【摘要】隨著我國信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動漫廣告的設(shè)計(jì)在市場上有了更大的發(fā)展空間，動漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過動漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動漫手法表達(dá)出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動漫廣告通過在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無法全部發(fā)揮動漫廣告創(chuàng)意的生動形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對于動漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對應(yīng)的動漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動漫廣告，引起用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對手機(jī)動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動漫廣告對于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進(jìn)入頁面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要追求獨(dú)創(chuàng)性、準(zhǔn)確性、新穎性、簡潔性原則。購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)容和技巧體現(xiàn)在文字元素、圖形元素、色彩元素、符號元素上。

一、購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，好的創(chuàng)意決定了廣告的成敗，所以一個好的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告價值的重要研究內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體是購物網(wǎng)站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應(yīng)該遵循商業(yè)廣告基本原則和規(guī)律。購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵守以下內(nèi)容：

1.具有獨(dú)創(chuàng)性原則獨(dú)創(chuàng)就是構(gòu)思和想法要獨(dú)特，與眾不同，能突破常規(guī)，從一個全新的視角思考或者引人思考。獨(dú)創(chuàng)性是廣告的最大亮點(diǎn)，沒有這個特性，廣告將不能引人注意，就實(shí)現(xiàn)不了廣告的到達(dá)率了。在購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中要有以下幾點(diǎn)：第一，富有創(chuàng)意。作品的題材和立意點(diǎn)要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個創(chuàng)意；第三，形象獨(dú)立。明確廣告作品的獨(dú)立形象，使廣告為商品服務(wù)創(chuàng)造一個具有獨(dú)立的傳播方式和內(nèi)容。給消費(fèi)者留下深刻的記憶。并激起購買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個親切自然的感覺。不論是內(nèi)容或形式都能使消費(fèi)者喜聞樂見，讓消費(fèi)者感到親切自然可信。

2.具有準(zhǔn)確性原則創(chuàng)意應(yīng)該很好地表現(xiàn)購物網(wǎng)站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現(xiàn)主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣，更不用說促進(jìn)達(dá)成銷售了。每個廣告都要傳達(dá)完整的商品信息，傳達(dá)的信息內(nèi)容要準(zhǔn)確、及時。內(nèi)容要簡單、直接。盡量使用圖形來表達(dá)繁瑣的商品信息和創(chuàng)意內(nèi)容。

3.具有新穎性原則網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度很快，一個綜合性購物網(wǎng)站廣告的數(shù)量很多，為了能更好地體現(xiàn)廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新，樣式上追求多樣性，現(xiàn)在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個方面可以從技術(shù)角度開發(fā)。內(nèi)容上從色彩和主題創(chuàng)意及版式入手。色彩調(diào)性統(tǒng)一，內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，版式力求新穎。

數(shù)字媒體時代，隨著皮革廣告?zhèn)鞑デ馈鞑テ脚_的改變，其廣告樣式、廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與制作也面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。積極借助數(shù)字技術(shù)、新媒體平臺，加快皮革廣告設(shè)計(jì)的新穎化、數(shù)字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應(yīng)，吸引用戶的關(guān)注。而《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書，不僅系統(tǒng)性介紹了平面廣告的常見設(shè)計(jì)方法、制作流程，更結(jié)合著數(shù)字媒體特征，對工業(yè)類型的廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新探究。對此，本文圍繞著該書內(nèi)容進(jìn)行研讀，從中獲取相關(guān)啟示，提出數(shù)字媒體時代下企業(yè)的皮革廣告創(chuàng)新思路、設(shè)計(jì)方法，從而提升皮革廣告設(shè)計(jì)效果。

由電子工業(yè)出版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書主要以平面設(shè)計(jì)的典型應(yīng)用為主線，通過多個精彩實(shí)用的案例，全面細(xì)致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業(yè)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目。全書共分為八個章節(jié)，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊設(shè)計(jì)、酒飲料廣告，章節(jié)主要以家電類廣告產(chǎn)品特征分析為抓手，逐一提出各類產(chǎn)品的廣告形象制作、畫冊設(shè)計(jì)流程、廣告的構(gòu)圖方法、色彩運(yùn)用技巧等。第四章至第六章分別是標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共活動和宣傳，章節(jié)主要分析了品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法、包裝設(shè)計(jì)流程及廣告營銷措施，指出工業(yè)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)與制作，關(guān)鍵在于借助數(shù)字媒體平臺，賦予廣告數(shù)字化特征，開展各類數(shù)字營銷、廣告活動。第七章與第八章分別為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，章節(jié)主要立足數(shù)字媒體視角，分析網(wǎng)頁廣告、數(shù)字廣告等設(shè)計(jì)方法，提出各類產(chǎn)品數(shù)字廣告的創(chuàng)新思路與設(shè)計(jì)方向，對皮革廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新具有啟示意義。作者強(qiáng)調(diào)，數(shù)字媒體時代下，廣告內(nèi)容始終是廣告作品的主要內(nèi)涵，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能夠在競爭激烈的營銷環(huán)境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗(yàn)。因此，結(jié)合著《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)闡述，一方面，皮革廣告應(yīng)采用數(shù)字廣告形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使皮革廣告內(nèi)容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現(xiàn)。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產(chǎn)品為例，可以將廣告主信息設(shè)計(jì)為數(shù)字海報、數(shù)字廣告食品，并邀請明星代言。

通過廣告內(nèi)容載入朋友圈的形式，實(shí)現(xiàn)個性化的廣告服務(wù)。另一方面，要將皮革產(chǎn)品與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容等連接，設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產(chǎn)品為例，可以將皮革產(chǎn)品的信息與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容關(guān)聯(lián)，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進(jìn)行影視觀看、游戲暢玩時，便可以得到個性化的廣告內(nèi)容。作者指出，數(shù)字媒體環(huán)境下，社會大眾對信息接受方式發(fā)生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉(zhuǎn)變，緊跟社會大眾信息接受特征，實(shí)現(xiàn)皮革廣告信息的精準(zhǔn)化輸出。而結(jié)合《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)章節(jié)闡述可知，在皮革廣告?zhèn)鞑バ问?、傳播途徑上需要做到三點(diǎn)，首先，注重新媒體技術(shù)的使用，充分借助新媒體平臺進(jìn)行傳播，打破傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南拗疲闺娨晱V告、網(wǎng)頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實(shí)現(xiàn)廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營銷信息設(shè)計(jì)為視頻類廣告形式，通過電視頻道進(jìn)行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實(shí)現(xiàn)電子廣告?zhèn)鞑?；借助微信公眾平臺、娛樂平臺、手機(jī)APP、社交軟件等媒體平臺，以插入式的廣告形式，實(shí)現(xiàn)皮革廣告?zhèn)鞑?；與地方廣播電臺合作，通過廣播電臺進(jìn)行有聲形式的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

通過各種傳播平臺的聯(lián)合，建立起一個完整的皮革廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。其次，積極采用VR技術(shù)、AR技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヅc制作，通過對AR技術(shù)、VR技術(shù)使用，構(gòu)建出三維一體的廣告場景，賦予受眾者強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，打造沉浸式的廣告產(chǎn)品。例如：打造VR、AR類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機(jī)、電腦等媒體，制定好廣告網(wǎng)址。觀眾只需要打開手機(jī)，點(diǎn)擊網(wǎng)址便可以進(jìn)入到虛擬廣告場景，與皮革產(chǎn)品進(jìn)行交互，刺激觀眾的感官，實(shí)現(xiàn)一場沉浸式、交互式的廣告?zhèn)鞑?。最后，利用?shù)字技術(shù)，打造線下的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺，創(chuàng)建個性化場景廣告，滿足消費(fèi)者的線下體驗(yàn)，促進(jìn)皮革產(chǎn)品的營銷，刺激產(chǎn)品消費(fèi)，從而達(dá)到廣告創(chuàng)新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數(shù)字技術(shù)使用，搭建廣告場景平臺，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個富有藝術(shù)之美、生態(tài)內(nèi)涵的線下數(shù)字廣告環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字特效+現(xiàn)實(shí)場景+情感內(nèi)涵”，如此給消費(fèi)者提供一個意境化的廣告產(chǎn)品體驗(yàn)平臺。

綜上所述，數(shù)字媒體時代的皮革廣告設(shè)計(jì)與制作，核心在于樹立起數(shù)字化營銷思維，讓廣告作品與數(shù)字技術(shù)、媒體平臺牢牢結(jié)合，突破原有的廣告框架，去打造新產(chǎn)品和新理念，催生新市場。因此，通過《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書帶來的相關(guān)啟示，期望以創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容、創(chuàng)新皮革廣告?zhèn)鞑邮降姆椒ǎ龠M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字技術(shù)在皮革廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容形式、傳播渠道，促進(jìn)皮革行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：童鑫 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

摘要：隨著社會的不斷進(jìn)步，廣告這一行業(yè)已經(jīng)漸漸地進(jìn)入了人們的視野當(dāng)中，很多的生活用品以及工藝廣告觸動著人們的思想。其中，公益廣告的主要作用體現(xiàn)在“公益”兩個字上，主要的作用就是為社會人民群眾服務(wù)且沒有任何盈利作用和性質(zhì)的廣告，主要表現(xiàn)為呼吁人們注重身邊環(huán)境安全或者關(guān)愛空巢老人等等。文章主要分析了平面公益廣告的主要界定和特點(diǎn)，闡述了平面公益廣告的美學(xué)特征，以及我國平面公益廣告的未來發(fā)展趨勢，希望能為公益廣告事業(yè)提供一些建議和幫助。

關(guān)鍵詞：平面公益廣告；視覺審美；應(yīng)用

在現(xiàn)代生活當(dāng)中，平面公益廣告已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人們的日常生活當(dāng)中，在各個方面都有一定的體現(xiàn)，同時平面公益廣告對于人們的影響也是十分良好的，可以觸動人們的思想狀態(tài)、政治主張甚至是宗教信仰等各個方面。平面廣告在生活中隨處可見，無論是機(jī)場還是商業(yè)區(qū)到處可見，平面廣告的設(shè)計(jì)可以有效地深入人心、影響人們，所以平面廣告本身需要具有一定的吸引力和新鮮感，如果不夠吸引人們觀看的興趣，那么平面廣告就將失去它本來的作用。因此只有豐富平面公益廣告的內(nèi)容，強(qiáng)化廣告中的美學(xué)色彩，才能有效地減少公益和人們之間的具體，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

一、平面公益廣告的界定和特點(diǎn)

（一）平面公益廣告的界定平面公益廣告的主要作用就是通過廣告內(nèi)容向人們傳遞一種公益的思想，以此來影響人們對于世界環(huán)境、老人養(yǎng)老、文化傳承等方面的考慮，從而加強(qiáng)文明道德觀念的宣傳工作[1]。為了提高人民群眾對于社會道德的認(rèn)同感，平面公益廣告是一個很好的媒介，在得到人民群眾的普遍認(rèn)同之后，我國整個社會的文明程度也會得到相應(yīng)的提高。平面公益廣告雖然主要是為了人民群眾服務(wù)，但是在很大程度上是我國社會文明的體現(xiàn)，也是我國人均綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)，設(shè)置可以具體到每一個城市、每一個地區(qū)的文明代表，對我國的綜合文明建設(shè)和人們的綜合素質(zhì)提高具有重要的推進(jìn)作用。（二）平面公益廣告的特點(diǎn)廣告的形式主要是公益廣告和商業(yè)廣告兩種，兩種廣告的特點(diǎn)差距明顯，同時這一特點(diǎn)也是區(qū)分兩種廣告的主要方法。其中商業(yè)廣告的主要特點(diǎn)就是通過廣告內(nèi)容向人們推銷某種商品、投資等，在人們的日常生活中隨處可見這種商業(yè)廣告，無論是奶茶促銷還是樓房售賣，其最終的目的就是吸引人們進(jìn)行消費(fèi)，從而商家獲得經(jīng)濟(jì)效益。然而公益廣告卻截然不同，公益廣告本身毫無任何利益可言，公益廣告主要是為了人民的精神建設(shè)而設(shè)立的，廣告內(nèi)容信息本身是非盈利性的[2]。公益廣告與商業(yè)廣告進(jìn)行對比之后可以發(fā)現(xiàn)公益廣告更加注重對人們的情感影響，無論是在創(chuàng)意風(fēng)格上還是在內(nèi)容涉及上都在調(diào)動人們的情感呼喚，提高人們對于廣告內(nèi)容的認(rèn)知程度。從廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)角度來說，公益廣告本身比商業(yè)廣告更加具有多變性和豐富性，商業(yè)廣告本身的內(nèi)容一定的較為單一的，因?yàn)樗闹饕康氖鞘圪u自己的產(chǎn)品，無論廣告設(shè)計(jì)如何轉(zhuǎn)變都離不開“盈利”這一主要目標(biāo)。公益廣告則不同，它有著很多的設(shè)計(jì)內(nèi)容，雖然主要的核心思想是為社會倡導(dǎo)積極正能量的一部分，抨擊批評負(fù)能量的行為，但是廣告內(nèi)容本身更加具有吸引力和多變性，讓人們對于廣告本身不會產(chǎn)生厭煩感，比如生活當(dāng)中的不亂扔垃圾、為老弱病殘?jiān)凶屪?、互幫互助等等，主要的方法都是通過內(nèi)容呼喚人們內(nèi)心對于“善”的情感，提高人民群眾的社會責(zé)任感。

二、現(xiàn)代平面公益廣告的視覺審美特征

［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化，對廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨挑戰(zhàn)，需要適當(dāng)調(diào)整教學(xué)方針和模式。分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對挑戰(zhàn)的相應(yīng)對策，對廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，有效提高教學(xué)質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐教學(xué)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使廣告設(shè)計(jì)的競爭越來越大，對廣告設(shè)計(jì)的要求越來越高，廣告設(shè)計(jì)需要不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的形式以及制作手段，在技術(shù)層面提出了更高的要求。廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，涉及的知識面很廣，廣告設(shè)計(jì)的范圍不斷擴(kuò)大，從海報、報紙雜質(zhì)、商品包裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、林園設(shè)計(jì)等延伸到互聯(lián)網(wǎng)時代的攝影廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、3D設(shè)計(jì)等，逐漸從靜止的平面廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的影視廣告，廣告設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)多樣化，對廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)帶來很大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要在原有的教學(xué)基礎(chǔ)上，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行認(rèn)識和學(xué)習(xí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這就對廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課堂提出了新的課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)對廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的策略

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)的特征，有效開展廣告設(shè)計(jì)教學(xué)

一、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無聲的語言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

摘要：學(xué)校是文化的聚集地，校園廣告設(shè)計(jì)代表著獨(dú)特的校園文化。校園廣告設(shè)計(jì)需要與多元文化進(jìn)行充分的融合，豐富校園廣告設(shè)計(jì)文化的內(nèi)涵；需要在廣告設(shè)計(jì)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮校園廣告設(shè)計(jì)宣傳信息、傳承人文精神、傳播多元文化的功能。本文重點(diǎn)針對多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化進(jìn)行詳細(xì)的分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：多模式；校園廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；文化

大學(xué)校園是各大領(lǐng)域?qū)I(yè)文化的匯聚場所，與普通的廣告設(shè)計(jì)相比，校園廣告在類型以及特點(diǎn)上有著很大的特殊性。各種模式的校園廣告每天向?qū)W生傳達(dá)著各種各樣的信息，已經(jīng)滲透到學(xué)生的日常生活中，影響著學(xué)生的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣。所以，我們要充分認(rèn)識到多模式校園廣告設(shè)計(jì)的重要性，并在此基礎(chǔ)上將校園廣告設(shè)計(jì)與校園文化進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行校園廣告設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新，促進(jìn)校園廣告設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。

一、多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化研究的必要

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣較之以前都發(fā)生了很大的變化。我國的大學(xué)校園與社會的聯(lián)系也越來越緊密，學(xué)校的師生總?cè)藬?shù)也極為龐大，并且人數(shù)還在不斷增長，高等院校的發(fā)展規(guī)模也將越來越大?，F(xiàn)階段的大學(xué)生大多數(shù)家庭經(jīng)濟(jì)條件良好，享盡父母的寵愛。同時，很多大學(xué)生在學(xué)校期間主動參加社會兼職，提升自己的獨(dú)立生存能力。所以，目前的大學(xué)生都有著巨大的消費(fèi)潛力，也有著一定的購買能力。重視校園市場，積極開發(fā)校園市場，可以有力地帶動我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而如何科學(xué)地開發(fā)校園市場，是個值得思考的問題。而校園廣告設(shè)計(jì)在校園市場開發(fā)中發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用，校園廣告設(shè)計(jì)文化又可以直接決定廣告在校園里的宣傳效益。所以，探索多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化具有十分重要的意義[1]。

二、多模式的校園創(chuàng)意廣告

摘要：圖形作為平面廣告中重要的"視覺語言"，能將產(chǎn)品的信息直觀的展現(xiàn)出來，吸引大眾的眼球，進(jìn)而感染大眾，實(shí)現(xiàn)廣告目的。而抽象圖形通過點(diǎn)、線、面和符號的組合表達(dá)廣告的含義，沒有實(shí)物，能給大眾留以想象空間，激發(fā)群眾的想象力。因此，將抽象圖形應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)能獲得更多的啟發(fā)和更深的含義?；诖?，本文對抽象符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開探究。

關(guān)鍵詞：抽象符號；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中的主干力量，是視覺展現(xiàn)的重要部分。然而，在高新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，平面廣告設(shè)計(jì)遭遇了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。要在這場競爭中取得成功，就要在廣告創(chuàng)意上下功夫。而抽象符號的應(yīng)用能助于解決這一困難，因此，本文對平面廣告設(shè)計(jì)中抽象符號的應(yīng)用展開研究。

一平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

一是創(chuàng)作空間是二維的。與立體廣告不同的是平面廣告的形態(tài)是長和寬的二維空間，與影視媒體廣告不同的是平面廣告不能通過聲音、視頻和動態(tài)圖片來渲染、吸引和感染群眾，增大了廣告設(shè)計(jì)的難度；二是競爭對手強(qiáng)大。一批又一批的高新媒體涌現(xiàn)出來，且更具渲染力，更能吸引和感染群眾；三是所要表達(dá)內(nèi)容增多。平面廣告的表現(xiàn)形式在不斷的簡化，但廣告所表達(dá)的內(nèi)容卻在日益增多[1]。

二符號在平面設(shè)計(jì)中的作用

一、報紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)、性質(zhì)和要求

報紙廣告的設(shè)計(jì)直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設(shè)計(jì)的不同而對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設(shè)計(jì)是報紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報紙廣告設(shè)計(jì)是用可識別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術(shù)的表現(xiàn)在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設(shè)計(jì)有三個基本的目標(biāo)，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強(qiáng)信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認(rèn)同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強(qiáng)其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認(rèn)為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設(shè)計(jì)的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態(tài)度，這對穩(wěn)定并擴(kuò)展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進(jìn)行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運(yùn)用多種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告的個性突出，加強(qiáng)其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應(yīng)根據(jù)報紙內(nèi)容和風(fēng)格的不同設(shè)計(jì)不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設(shè)計(jì)不要運(yùn)用過多的藝術(shù)手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。

二、報紙廣告設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法

報紙廣告設(shè)計(jì)也叫報紙平面廣告設(shè)計(jì)，是運(yùn)用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進(jìn)行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費(fèi)行為。報紙廣告設(shè)計(jì)的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

1.發(fā)射形式

通常以報紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點(diǎn)，也就是最重要的視覺焦點(diǎn)，給人的視覺形成強(qiáng)烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點(diǎn)發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。

摘要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的各個行業(yè)和各大領(lǐng)域都開始廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)。影視廣告是隨著我國影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術(shù)作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術(shù)的結(jié)合，同時也是社會發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達(dá)形態(tài)。在當(dāng)前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強(qiáng)，人們的審美觀點(diǎn)得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對文化內(nèi)容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內(nèi)容和表達(dá)方式的要求也越來越嚴(yán)格，不僅要求廣告的內(nèi)容精彩和豐富，還要求廣告的藝術(shù)效果能夠吸引更多的觀眾去關(guān)注。本文就數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了分析闡述。在廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念和思想，使廣告制作的模式和表達(dá)方式更加豐富，內(nèi)容更加多樣化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體技術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新性發(fā)展;研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報紙和雜志以及紙質(zhì)張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當(dāng)前的生活中，影視廣告成為各大商家進(jìn)行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)過程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和電子集成技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來的。在廣告制作的整個過程中，運(yùn)用數(shù)字多媒體技術(shù)可以有效地實(shí)現(xiàn)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進(jìn)行宣傳。目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的深入發(fā)展而興起的一門新興的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)和游戲界面開發(fā)等領(lǐng)域中。整個技術(shù)集設(shè)計(jì)、后期制動和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進(jìn)行藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)，藝術(shù)語言的設(shè)計(jì)，藝術(shù)的整體效果設(shè)計(jì)和模擬，還可以將設(shè)計(jì)完成的內(nèi)容進(jìn)行修改和剪輯。該平臺是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代影視設(shè)計(jì)之中。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革和發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過硬的技術(shù)和質(zhì)量，同時需要商家對產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領(lǐng)域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術(shù)和文化，其中，數(shù)字多媒體技術(shù)作為新型技術(shù)的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術(shù)改變了廣告的空白乏味的特點(diǎn)，通過利用圖形圖像處理技術(shù)和動漫設(shè)計(jì)技術(shù)，使畫面更加富有藝術(shù)色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術(shù)感更加強(qiáng)烈，并且更加具有藝術(shù)和創(chuàng)造價值。目前，我國的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞?，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構(gòu)建，可以渲染出整個廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達(dá)更加生動和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的作用