導(dǎo)語：如何才能寫好一篇理性消費(fèi)趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

作為上海大眾今年在A級車市推出的重磅力作，全新朗逸造型大氣硬朗，做工嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)，在配置上更是全面跨越同級。憑借卓越的內(nèi)在品質(zhì)以及出色的性價比，全新朗逸深度契合如今強(qiáng)烈通脹預(yù)期下人們審慎務(wù)實(shí)的消費(fèi)心理，必將重新定義國內(nèi)中級轎車市場的新坐標(biāo)。

升級產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)高性價比

某著名研究機(jī)構(gòu)年初公布的針對中國消費(fèi)者的調(diào)查報告指出，相比西方國家消費(fèi)群體，中國消費(fèi)者更注重高性價比。該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，在通貨膨脹的情況下，物超所值的產(chǎn)品更受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎。全新朗逸通過產(chǎn)品力的全面提升，滿足國內(nèi)消費(fèi)者的最新消費(fèi)需求，劍指國內(nèi)中級車市新的巔峰。

針對國內(nèi)用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，全新朗逸對車型進(jìn)行了全面升級，全系標(biāo)配同級車型罕見的全新ESP車身動態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)、智能的HBA緊急制動力輔助系統(tǒng)、獨(dú)特的HHC坡道起步輔助系統(tǒng)，并集成LED側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡，確保行車安，全性和舒適性。眾多高科技裝備的應(yīng)用也將車型的性價比提升到前所未有的高度，配合1.4T與1.6L兩種動力組合，將暢快至極的動力與揮灑自如的駕馭觸感完美結(jié)合，勁享犀利自如的靈動駕馭體驗(yàn)。

在指定車型上，全新朗逸更配備雨量感應(yīng)靜音無骨雨刮、KESSY無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動系統(tǒng)、Climatronic精控恒溫空調(diào)、彎道輔助照明系統(tǒng)等通常在B級車上出現(xiàn)的奢華配置，給消費(fèi)者帶來媲美B級車的舒心駕乘感受，必將引領(lǐng)A級車市越級新風(fēng)向。

品牌力提升綜合優(yōu)勢

某權(quán)威調(diào)查報告顯示，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望正在持續(xù)上升，一方面，基本功能如耐用性、舒適性等在中國市場的重要性遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)市場；另一方面，在不多花錢的前提下，消費(fèi)者對使用的便捷性及優(yōu)質(zhì)服務(wù)等精細(xì)功能的需求也越來越高。

消費(fèi)者對轎車級別的判定不再僅僅根據(jù)車輛尺寸大小，同時用車方便性、售后服務(wù)等軟性指標(biāo)也成為重要參照因素。依托上海大眾便捷的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)分布、貼心周到的售后服務(wù)，全新朗逸為用戶提供高品質(zhì)的用車體驗(yàn)。

篇2

南傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)之外部性理論觀點(diǎn)出發(fā)，若集合住宅小區(qū)只有部分使用人愿意管理維護(hù)，而部分不愿意時，則愿意支出管理費(fèi)用之住戶利益將受到不愿意支付管理費(fèi)用之住戶的負(fù)面外部性損壞；而不愿意支付管理費(fèi)用之住戶將受到愿意支付管理費(fèi)用之住戶所帶來的正外部性利益…，長久之下，將令愿意支付管理費(fèi)用之住戶喪失繳交管理費(fèi)用的意愿，導(dǎo)致住戶整體居住質(zhì)量下降及住宅價值的降低。

本研究涉及的個案小區(qū)為臺北市22個、臺北縣27個，共計49個已交屋同時公共設(shè)施已正式投入營運(yùn)使用，且屋齡為二十年以下之集合住宅小區(qū)。根據(jù)小區(qū)型集合住宅設(shè)置之公共設(shè)施項(xiàng)目，將小區(qū)型集合住宅區(qū)分為“干式公共設(shè)施小區(qū)”、“I類濕式公共設(shè)施小區(qū)”、“II類濕式公共設(shè)施小區(qū)”類，實(shí)地進(jìn)行集合住宅管理費(fèi)用內(nèi)容調(diào)查，解析不同類型公共設(shè)施對集合住宅管理費(fèi)用的影響。

“干式公共設(shè)施”乃指住戶可以穿著便服直接進(jìn)入使用之沒施；“濕式公共設(shè)施”則是住戶使用或設(shè)施本身的運(yùn)作中。需運(yùn)用到水資源方能正常運(yùn)作的設(shè)施。而“濕式公共設(shè)施”根據(jù)其用途，可以再細(xì)分為“I類濕式公共設(shè)施”及“II類濕式公共設(shè)施”兩種：“I類濕式公共設(shè)施”主要為運(yùn)用于景觀類的濕式公共設(shè)施，如景觀水池等；“II類濕式公共設(shè)施”為可供住戶親自使用之濕式公共設(shè)施，如游泳池、sPA水療池等。一般“I類濕式公共設(shè)施”屬于較小型之濕式公共設(shè)施，“II類濕式公共設(shè)施”則是較大型之濕式公共設(shè)施。

“管理維護(hù)費(fèi)用”乃是為了對建筑物之軟、硬件設(shè)施，作有效機(jī)能維持及正常運(yùn)作之監(jiān)督控制，讓使用者擁有高質(zhì)量之居住環(huán)境，并為購買住宅作為投資之消費(fèi)者維持且保有住宅之最高價值所進(jìn)行的必要消費(fèi)。在小區(qū)型集合住宅的管理費(fèi)用構(gòu)成上，本研究根據(jù)調(diào)查小區(qū)型集合住宅管理維護(hù)支出項(xiàng)目的差異，將管理費(fèi)用細(xì)分為人事薪資、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用、設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、清潔維護(hù)費(fèi)用、建筑修繕費(fèi)用、雜項(xiàng)支出等六大項(xiàng)。

人事薪資

人事薪資為聘請小區(qū)內(nèi)管理人員所支付之費(fèi)用，其內(nèi)容包括行政人員薪資、安全人員薪資、清潔人員薪資等三細(xì)項(xiàng)。

設(shè)備維護(hù)費(fèi)用

設(shè)備維護(hù)費(fèi)用為小區(qū)內(nèi)設(shè)施進(jìn)行定期維護(hù)檢查、更換固定耗材等所需之必要支出，其支出內(nèi)容根據(jù)維護(hù)之設(shè)備項(xiàng)目可分為空調(diào)設(shè)備定期維護(hù)費(fèi)用、電梯設(shè)備定期維護(hù)費(fèi)用、水電設(shè)備定期維護(hù)費(fèi)用、消防設(shè)備定期維護(hù)費(fèi)用等四項(xiàng)；此外，部分小區(qū)聘任專門機(jī)電設(shè)備維護(hù)人員常駐于小區(qū)中，由于常駐機(jī)電設(shè)備維護(hù)人員薪資之支出內(nèi)容與設(shè)備維護(hù)費(fèi)用類似，且屬于定期支出項(xiàng)目，因此也將機(jī)電設(shè)備維護(hù)人員之薪資根據(jù)其機(jī)電設(shè)備維護(hù)種類，歸納于設(shè)備維護(hù)費(fèi)用中。

設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用

設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用為維持集合住宅小區(qū)正常運(yùn)作的建筑設(shè)備或公共設(shè)施，在正常運(yùn)作狀態(tài)下，每月所需花費(fèi)的能源費(fèi)及濕式公共設(shè)施所需相關(guān)能源、耗材費(fèi)用。其支出內(nèi)容包括公共水費(fèi)、公共電費(fèi)、濕式設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用等三種。

清潔維護(hù)費(fèi)用

清潔維護(hù)費(fèi)用乃針對集合住宅小區(qū)內(nèi)之環(huán)境清潔所進(jìn)行之必要開銷，根據(jù)其清潔內(nèi)容主要可分為公共區(qū)域清潔、垃圾清運(yùn)、大樓消毒、水塔清洗、特殊清潔等五部分。但公共區(qū)域清潔部分主要仰賴小區(qū)所聘任之清潔人員定時進(jìn)行清潔工作，因此將公共區(qū)域清潔歸納于人事薪資項(xiàng)目中。

建筑修繕費(fèi)用

集合住宅小區(qū)之設(shè)施維護(hù)主要采用定期維護(hù)保養(yǎng)方式。但定期維護(hù)保養(yǎng)中，除了與維護(hù)廠商所簽訂之合約內(nèi)有所載明之部分固定耗材汰換不另收取費(fèi)用外，其余故障則必須支付維護(hù)廠商維修及零件費(fèi)用，此部分支出即為建筑物修繕費(fèi)用。而目前一般小區(qū)型集合住宅對于小區(qū)內(nèi)大型設(shè)施的修繕或更新，其費(fèi)用多以小區(qū)共同基金支付，一般小型設(shè)施之日常故障維修方由小區(qū)管理費(fèi)用支出，因此本研究對建筑物修繕經(jīng)費(fèi)之界定乃為：小區(qū)內(nèi)一般小型設(shè)施于故障、損毀時，修復(fù)或更換該設(shè)施零件所需之必要支出。

雜項(xiàng)支出

雜項(xiàng)支出通常指管理中心辦公室及警衛(wèi)監(jiān)控室等地點(diǎn)日常消耗用品及支出，例如電話、文具、影印、紙張等費(fèi)用，以及小區(qū)清潔等耗材支出，如拖把、掃把、清潔劑、垃圾袋等。另外部分小區(qū)會于特殊節(jié)慶舉辦小區(qū)內(nèi)活動，此部分開銷亦納入雜項(xiàng)支出內(nèi)。

在小區(qū)型集合住宅的管理維護(hù)經(jīng)費(fèi)支出上，會隨著生活質(zhì)量及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動產(chǎn)生變化，即住戶所繳交的管理費(fèi)用會隨著物價指數(shù)的升降產(chǎn)生變化。雖然管理維護(hù)的經(jīng)費(fèi)金額會受物價指數(shù)的影響，但對于整體小區(qū)而言，管理費(fèi)用構(gòu)成的各大項(xiàng)支出還是存在一定的比例關(guān)系，這比例關(guān)系不易因整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響產(chǎn)生變化。本研究對49個小區(qū)型集合住宅個案的管理費(fèi)用大項(xiàng)支出進(jìn)行統(tǒng)計整理，得出如下分析：

包含人事薪資的管理費(fèi)用支出比例分析

由表1中可以看出人事薪資在小區(qū)管理費(fèi)用的比例上占了將近50％，由此可知，人事薪資的支出在小區(qū)型集合住宅的管理費(fèi)用中具有實(shí)質(zhì)且相當(dāng)重要的影響；其次于設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)的費(fèi)用上，也將近于整體管理費(fèi)用的23％，成為影響小區(qū)管理費(fèi)用多寡的第二關(guān)鍵因素；若將小區(qū)管理費(fèi)用中與公共設(shè)施項(xiàng)目有關(guān)的設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、設(shè)備定期維護(hù)費(fèi)用及建筑物不定期修繕費(fèi)用三者合并后，其總費(fèi)用可達(dá)小區(qū)管理費(fèi)用的44.6％，幾近于人事薪資的比例，顯示小區(qū)管理人事數(shù)目及小區(qū)中公共設(shè)施的種類對于小區(qū)型集合住宅管理費(fèi)用的支出，有著決定性的影響。進(jìn)一步透過相關(guān)性分析后，更發(fā)現(xiàn)在公共設(shè)施項(xiàng)目中，以II類濕式公共設(shè)施對管理費(fèi)用的影響程度最大，其相關(guān)系數(shù)為59％。

小區(qū)管理費(fèi)用除上述項(xiàng)目外，尚含清潔維護(hù)及雜項(xiàng)支出兩大項(xiàng)，此兩大項(xiàng)支出的工作執(zhí)行內(nèi)容與周期，和小區(qū)管理委員會的決議有直接關(guān)系，各小區(qū)間無一定客觀標(biāo)準(zhǔn)，因而產(chǎn)生較大誤差范圍，然而，此兩大項(xiàng)支出所占整體管理費(fèi)用的比例不到6％，于小區(qū)整體管理費(fèi)用的影響程度也相對較小，所以因誤差所造成的影響幾乎可以忽略不計。

不含人事薪資的管理費(fèi)用支出比例分析

在管理費(fèi)用的大項(xiàng)支出中，由于人事薪資占據(jù)整體管理費(fèi)用近50％，加上人事薪資的支出同時受到小區(qū)建成環(huán)境及管委會的主觀因素影響，因此各小區(qū)之人事薪資支出比例沒有一定的參考標(biāo)準(zhǔn)。為此，本研究擬將小區(qū)管理費(fèi)用中關(guān)于人事薪資的部分剔除，降低各小區(qū)因人事經(jīng)費(fèi)的誤差所帶來的整體管理費(fèi)用影響，并改以與小區(qū)內(nèi)所設(shè)置的公共設(shè)施運(yùn)

轉(zhuǎn)費(fèi)用、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用及修繕費(fèi)用等因素為主要導(dǎo)向，進(jìn)行小區(qū)管理費(fèi)用各大項(xiàng)支出比例的分析。

透過表2，可以發(fā)現(xiàn)小區(qū)管理費(fèi)用在剔除人事薪資部分后，設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用占據(jù)小區(qū)管理費(fèi)用近50％，明顯高于其他大項(xiàng)支出，其次為建筑物修繕經(jīng)費(fèi)及設(shè)備維護(hù)費(fèi)用，也各高達(dá)20％以上，而此三項(xiàng)與集合住宅小區(qū)內(nèi)公共設(shè)施項(xiàng)目相關(guān)之費(fèi)用合并后，其比例高達(dá)90％，占據(jù)管理費(fèi)用中的絕對主導(dǎo)地位。

此外，透過表3的比較，可以發(fā)現(xiàn)集合住宅管理費(fèi)用各大項(xiàng)支出比例的標(biāo)準(zhǔn)偏差在刪除人事薪資項(xiàng)目后，其各大項(xiàng)支出的標(biāo)準(zhǔn)偏差均有所增長，設(shè)備維護(hù)費(fèi)用由4.3％增加至10.8％，設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用則由9.1％增加至18.2％，建筑物修繕經(jīng)費(fèi)也由12.7％增加至17％，在雜項(xiàng)支出及清潔維護(hù)費(fèi)用上也產(chǎn)生若干增長。

由此可見，在小區(qū)管理費(fèi)用的大項(xiàng)支出上，人事薪資的支出與小區(qū)之建成環(huán)境等客觀條件，仍然存在一定關(guān)聯(lián)性，而非單純以管委會決議等主觀因素為主導(dǎo)，所以本研究在保留人事薪資的情況下對小區(qū)型集合住宅管理費(fèi)用與公共設(shè)施種類的關(guān)系進(jìn)行探討，其信賴度較高。

各類小區(qū)型集合住宅管理費(fèi)用大項(xiàng)支出分析

本研究按前述公共設(shè)施的分類方式將所調(diào)查之集合住宅個案進(jìn)行分類，并進(jìn)一步統(tǒng)計各類小區(qū)型集合住宅其管理費(fèi)用組成結(jié)構(gòu)的異同；各類小區(qū)型集合型住宅的分布上，干式公共設(shè)施小區(qū)有7例，I類濕式公共設(shè)施小區(qū)有17例，II類濕式公共設(shè)施小區(qū)有25例。詳細(xì)統(tǒng)計資料如表4及圖1所示：

由統(tǒng)計圖表中可以看出小區(qū)型集合住宅管理費(fèi)用的結(jié)構(gòu)中，設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、建筑物修繕費(fèi)用及雜項(xiàng)支出等大項(xiàng)支出比例會隨著II類濕式公共設(shè)施的設(shè)置而遞增，顯示II類濕式公共設(shè)施不論是在運(yùn)轉(zhuǎn)能源花費(fèi)及設(shè)施維護(hù)上，均需負(fù)擔(dān)極大的營運(yùn)成本。至于I類濕式公共設(shè)施，雖然和II類濕式公共設(shè)施同屬濕式設(shè)施，但由于I類濕式公共設(shè)施之屬性為景觀類濕式設(shè)施，在設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)花費(fèi)及設(shè)施管理維護(hù)上，僅須負(fù)擔(dān)水費(fèi)及少數(shù)濾材費(fèi)用，和II類濕式公共設(shè)施所需能源及耗材經(jīng)費(fèi)有相當(dāng)大的差距。由統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，II類濕式公共設(shè)施在設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用上高出其他類公共設(shè)施6％以上。

除此之外，根據(jù)“游泳池管理規(guī)范”中第八條規(guī)定：經(jīng)營者應(yīng)依其水池總面積大小，配置足額之合格救生員，且救生員必須親自在場執(zhí)行業(yè)務(wù)；面積375平方米以下者：最少配置一名；面積375至750平方米者：至少配置二名；面積750至1,250平方米者：至少配置三名；1,250平方米以上者：至少配置四名。附設(shè)有水療池等服務(wù)設(shè)施之游泳池，經(jīng)營者除依前項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)外，開放時間最少應(yīng)增設(shè)一名救生員。所以II類濕式公共設(shè)施不僅于能源運(yùn)轉(zhuǎn)及相關(guān)維護(hù)花費(fèi)高于他類公共設(shè)施，更需多支出一筆救生人員之人事薪資開銷。因此在管理費(fèi)用構(gòu)成中，具備II類濕式公共設(shè)施之小區(qū)，其人事薪資比例應(yīng)較另外兩類小區(qū)為高。然而本研究實(shí)際調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)目前多數(shù)小區(qū)鑒于管理成本考慮，在II類濕式公共設(shè)施開放時間內(nèi)，通常以按小時計費(fèi)方式聘請擁有救生員執(zhí)照的工讀生擔(dān)任救生員，而非聘請專業(yè)救生員常駐小區(qū)；且在救生員配置數(shù)目上，也不符合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，多僅配置一名救生人員，其薪資計算標(biāo)準(zhǔn)約每小時120元新臺幣，故救生人員薪資在小區(qū)整體管理費(fèi)用比例上，幾乎可以忽略不計。因此，II類濕式公共設(shè)施對小區(qū)整體管理費(fèi)用的影響主要體現(xiàn)在設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用及建筑修繕費(fèi)用上，對于人事薪資，反倒無太大影響。

篇3

【輔導(dǎo)對象】小學(xué)一年級到高中三年級學(xué)生(個別機(jī)構(gòu)校區(qū)差異輔導(dǎo)范圍有所不同，建議家長撥打電話了解情況)

【輔導(dǎo)科目】語文 數(shù)學(xué) 英語 物理 化學(xué) 生物 政治 歷史 地理 奧數(shù) 小升初 中高考

【輔導(dǎo)介紹】根據(jù)不同孩子的基礎(chǔ)知識及接受能力制定針對性的學(xué)習(xí)方案，配備輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)豐富的課程老師全程指導(dǎo)，各機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、課程安排等方面存在一定差異，詳情請家長們撥打電話詳細(xì)了解。

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小學(xué)：小學(xué)各年級奧數(shù)拔高、舉一反三的解題思維及應(yīng)變能力提升;小學(xué)語文基礎(chǔ)知識串講、作文框架脈絡(luò)梳理提高、閱讀理解答題技巧講解;小學(xué)數(shù)學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)查缺補(bǔ)漏等;

初中：初二物理力學(xué)、電學(xué)等重點(diǎn)難點(diǎn)基礎(chǔ)夯實(shí);初中英語語法、數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識鞏固提高;初中語文作文及閱讀理解等得分點(diǎn)提升;中考重點(diǎn)難點(diǎn)輔導(dǎo)、各科基礎(chǔ)夯實(shí);

高中：高考理綜、文綜重點(diǎn)科目得分點(diǎn)突破講解，針對基礎(chǔ)薄弱的考生給出合理的學(xué)習(xí)建議;藝考生、特長生文化課針對性輔導(dǎo);高中各科重點(diǎn)知識點(diǎn)梳理，高考沖刺輔導(dǎo)。

【溫馨提示】家長您好，請結(jié)合所在城區(qū)位置，尋找離家就近的機(jī)構(gòu)和校區(qū)，先輸入前10位總機(jī)號碼，根據(jù)語音提示輸入后5位分機(jī)號碼，稍等片刻即可接通校方顧問老師，把您孩子的學(xué)習(xí)情況跟老師詳細(xì)描述一下，老師會給您做針對性分析。

【蘇州市】

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蘇州市工業(yè)園區(qū)學(xué)大教育科文校區(qū)免費(fèi)咨詢電話：400 0066 911 轉(zhuǎn)分機(jī) 64030

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篇4

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；非理性消費(fèi)；對策

一、 大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的表現(xiàn)

大學(xué)生的消費(fèi)從整體上看，表現(xiàn)出自律、節(jié)儉的主流，但是也存在著部分大學(xué)生不合理消費(fèi)的情況。

（一） 超前消費(fèi)。改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會文化不斷的變遷。大學(xué)生的消費(fèi)也逐漸受到社會上的影響，“超前消費(fèi)”的熱潮開始逐漸的興起。一些大學(xué)生的消費(fèi)水平甚至已超過一般的上班族，為了一些所謂的面子，攀比、追求時尚、感情投資等，買一些自己根本承受不了的商品。

（二） 過度消費(fèi)。大學(xué)生正處于人生中的青年時期，希望通過前衛(wèi)、時尚來向眾人展現(xiàn)自己的個性、青春和活力，同時時刻關(guān)注時尚潮流，唯恐自己落后于潮流。一些學(xué)生在大學(xué)校園里消費(fèi)頻繁，根本沒有理財意識，無節(jié)制、無計劃的進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)調(diào)查顯示用于購買時尚的衣物、網(wǎng)游花費(fèi)、旅游、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品時，大多已經(jīng)超出了自己可承受的支出范圍。

（三） 炫耀消費(fèi)。一些大學(xué)生的消費(fèi)有時并不是為了滿足自己的需求，而只是想用自己的高消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)行為進(jìn)行炫耀。他們的穿著打扮無不是當(dāng)下最流行和新潮的款式，來顯示自己的與眾不同，享受別人的羨慕與恭維。更有甚者，他們已經(jīng)不滿足于一般的手機(jī)、電腦等一般的電子產(chǎn)品，而是開始選擇層次更高的汽車消費(fèi)。當(dāng)下，開著名車上學(xué)已經(jīng)屢見不鮮。

（四） 情緒化消費(fèi)。一些大學(xué)生的生活極其空虛和乏味，以及一些學(xué)生找不到合理的情緒宣泄渠道，致使他們將消費(fèi)作為彌補(bǔ)空虛的手段。特別是對于女同學(xué)，她們天性就喜歡購物，更是把購物當(dāng)做一種消遣和排解寂寞的途徑。當(dāng)她們受到挫折和和傷害時，就把瘋狂購物當(dāng)成發(fā)泄情緒、傷財不傷身的最好方式。

（五） 享樂主義消費(fèi)。改革開放以來，西方的享樂主義和拜金主義也涌進(jìn)我們的國門。當(dāng)代大學(xué)生也不可避免地受到這些思想糟粕的影響，信奉“今朝有酒今朝醉”，把對物質(zhì)欲望和感官欲望的追求和滿足作為人生幸福和快樂的唯一目標(biāo)。根本不考慮自己的消費(fèi)承受能力和自己的實(shí)際需要。

二、 目前大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的主要原因

當(dāng)前大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為，雖然與大學(xué)生自身脫離不開關(guān)系，但這也與社會環(huán)境的影響、家庭的引導(dǎo)、學(xué)校的教育有關(guān)。

（一） 大學(xué)生自身消費(fèi)心理的影響

大學(xué)生正處于心理斷乳期的晚期，自我意識顯著增強(qiáng)，最自我關(guān)注日益強(qiáng)烈，渴望給他人以美好的印象大學(xué)生在消費(fèi)時具有從眾性、攀比性、時尚性、個性化等心理特征。作為社會的潮流群體，在消費(fèi)的時候總是有意或無意的受到時尚因素的影響，追求品牌，信奉物質(zhì)是快樂的源泉。同時，因?yàn)榕时刃耘c從眾性的心理，另一些自信心較弱、自尊心較強(qiáng)的同學(xué)很難在消費(fèi)時再保持著冷靜，因此做出一些超出自己實(shí)際承受范圍的不理智消費(fèi)。

（二） 社會上的“拜金”、“享樂”主義風(fēng)潮的影響

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方的一些資本主義思想糟粕也隨之進(jìn)入我們的國門，是整個社會形成了一種浮躁的風(fēng)氣，即輕視精神重視物質(zhì)。是一些，鄙視理想，崇尚實(shí)惠。這股社會風(fēng)氣沖擊了一些大學(xué)生的人生觀、價值觀，他們穿講究樣式,吃講究營養(yǎng)，住講究寬敞,行追求豪車，用追求品牌,充分展現(xiàn)個性。即時消費(fèi)、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)與貸款消費(fèi)漸成趨勢。

（三） 學(xué)校消費(fèi)教育的缺失對大學(xué)生的影響

大學(xué)生雖然受高等教育的熏陶，具有理性的思維，但受到社會經(jīng)歷和年齡因素的局限，他們還不具備控制自己的消費(fèi)欲望的能力，因此需要高校對大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行合理的引導(dǎo)。同時，教師在教育中對消費(fèi)教育的引導(dǎo)不夠，對學(xué)生缺乏管理錢財、計劃錢財?shù)慕逃?，大學(xué)生陷入非理性消費(fèi)的泥潭也就不足為奇了。

（四） 家庭消費(fèi)教育的缺失影響大學(xué)生的消費(fèi)

家庭消費(fèi)具有自己的獨(dú)特性，每一個家庭的消費(fèi)都有其自身的消費(fèi)習(xí)慣、理念和特點(diǎn)，而處于這種生活環(huán)境中，家庭特色的消費(fèi)習(xí)慣也會潛移默化的影響孩子。除此之外，父母望子成才的心愿異常迫切，只重視其智育發(fā)展，很少讓孩子了解家庭中的經(jīng)濟(jì)情況，參與家庭的消費(fèi)活動，造成了大學(xué)生的自控能力差。

三、 應(yīng)對大學(xué)生非理性消費(fèi)的主要對策

目前大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為，不僅加重了將家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響家庭內(nèi)部之間的關(guān)系，而且損害了大學(xué)生的身心健康，導(dǎo)致享樂主義和拜金主義的滋生，影響其全面的發(fā)展。因此急需給予大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

（一）大學(xué)生自我培養(yǎng)健康的消費(fèi)觀念

正確認(rèn)識和了解金錢，養(yǎng)成科學(xué)的理財習(xí)慣。堅持每學(xué)期、每月建立開銷預(yù)算，以防止消費(fèi)的無計劃性。在消費(fèi)過程中，要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和自己的實(shí)際需要明確消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，理性進(jìn)行消費(fèi)。同時，在消費(fèi)中應(yīng)當(dāng)遵循正確的消費(fèi)原則：堅持消費(fèi)適度原則、計劃性消費(fèi)原則消費(fèi)自立性原則，通過這些原則來約束自己的消費(fèi)行為，逐漸養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

（二）加強(qiáng)社會對大學(xué)生的引導(dǎo)

大環(huán)境對人的影響是顯而易見的，特別是對青少年。主流媒體應(yīng)當(dāng)利用自身的號召力，引導(dǎo)大學(xué)生建立綠色消費(fèi)觀和科學(xué)消費(fèi)觀念，同時也要旗幟鮮明的反對腐朽的人生觀和價值觀對大學(xué)生的侵蝕，反對當(dāng)下的拜金主義和享樂主義。從高校周邊的小環(huán)境來說，學(xué)校和政府應(yīng)該通力合作驚醒清理和整頓，堅決清除一些大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的誘導(dǎo)因素，還給大學(xué)生一個學(xué)習(xí)、休閑、生活的理想去處。

（三）學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)觀念的教育

首先，各高校應(yīng)當(dāng)對本校學(xué)生的消費(fèi)進(jìn)行研究與調(diào)查，積極引導(dǎo)學(xué)生對非理性消費(fèi)行為進(jìn)行自我分析與剖解。其次，學(xué)?？芍贫ú煌南M(fèi)咨詢與指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，對學(xué)生的消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)與分析。再次，把大學(xué)生消費(fèi)教育作為一個長期的任務(wù)來抓，增強(qiáng)大學(xué)生的理財和計劃消費(fèi)能力。最后，高校應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)校內(nèi)文化建設(shè)，組織豐富多彩的校園活動把大學(xué)生的興趣吸引到追求健康的美好生活上來，形成良好的消費(fèi)觀念和行為方式。

篇5

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；理性消費(fèi)；策略研究

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.06.041

1 大學(xué)生非理性消費(fèi)的表現(xiàn)

大學(xué)生消費(fèi)觀的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后之間的矛盾使其消費(fèi)狀況存在不少問題，但非理性消費(fèi)現(xiàn)象仍然普遍存在。這不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，增加了高校學(xué)生教育管理的難度，也直接地影響到大學(xué)生的世界觀、人生觀、價值觀的形成和發(fā)展。具體而言，當(dāng)前大學(xué)生的非理性消費(fèi)表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1.1 注重符號消費(fèi)，忽略實(shí)用消費(fèi)

很多大學(xué)生的消費(fèi)從本質(zhì)上說是對符號本身的消費(fèi)，也或者說，他們在消費(fèi)過程中所獲得的只是一種作為群體成員感的滿足。大學(xué)生是一群極具敏感性和接受新鮮事物快的高智商群體，他們的競爭意識強(qiáng)，無論做什么都不想落后于人，他們總是有意無意地與其他同學(xué)作比較以尋求心理平衡，獲得自我認(rèn)同。攀比的心理使他們?yōu)榱藸幍盟^的面子與其他同學(xué)比高低，就會不顧實(shí)際需要和經(jīng)濟(jì)能力，超前超標(biāo)地進(jìn)行符號消費(fèi)，從而便忽略了實(shí)用消費(fèi)。

1.2 注重物質(zhì)消費(fèi)，忽略精神消費(fèi)

大學(xué)生重視物質(zhì)消費(fèi)主要體現(xiàn)在追求品牌、新穎、時尚。新一代的大學(xué)生在已超越生存型消費(fèi)的社會條件下，日益關(guān)注的是展現(xiàn)自我價值，其中最明顯的就是名牌消費(fèi)。選擇名牌，一方面是希望得到品質(zhì)的保證，另一方面也是為了達(dá)到表現(xiàn)和炫耀自己的目的。大學(xué)生在重視物質(zhì)享受的同時，卻極大地忽略了精神消費(fèi)?，F(xiàn)代大學(xué)生不僅滿足于吃飽喝足，而且越來越追求吃好玩好。談戀愛、玩網(wǎng)游、買名牌花費(fèi)了他們的大量生活費(fèi)用，而用在書籍、輔導(dǎo)班上的錢卻只占很小的比重。這在一定程度上反映出了大學(xué)生精神消費(fèi)意識的淡化和精神消費(fèi)的缺乏。

1.3 盲目高消費(fèi)和生活低消費(fèi)的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)

當(dāng)代大學(xué)生以追求時尚和新潮作為消費(fèi)個性化的表現(xiàn)形式，甚至于以極大滿足虛榮心為價值取向。他們過分追求時尚，片面崇尚超前消費(fèi)，出現(xiàn)價值扭曲，進(jìn)而導(dǎo)致惡性循環(huán)。大學(xué)生消費(fèi)的主要組成部分應(yīng)以生活費(fèi)用、購買學(xué)習(xí)資料和用品為主。但從消費(fèi)比例看，目前大學(xué)生用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費(fèi)用偏低，而用在休閑娛樂、感情投資等其他方面的費(fèi)用過高，已明顯偏離了學(xué)生消費(fèi)的正常軌跡，成為不可忽視的一大問題。

2 大學(xué)生非理性消費(fèi)的成因

2.1 社會不良風(fēng)氣的熏染

當(dāng)代大學(xué)生的非理性消費(fèi)現(xiàn)象與社會不良風(fēng)氣的熏染有著密切的關(guān)系。公款吃喝、公費(fèi)旅游、超前消費(fèi)等不良社會風(fēng)氣，嚴(yán)重地侵蝕了當(dāng)代大學(xué)生純凈的“象牙塔”。社會規(guī)范功能喪失，使得大學(xué)生思想渙散、鑒別善惡的能力弱化、社會責(zé)任意識淡薄。例如，在大學(xué)校園中處心積慮積累各種所謂“關(guān)系”，視“朋友為手足”，大手大腳，“慷慨”揮霍，而不管自身的經(jīng)濟(jì)條件如何。

2.2 學(xué)校相關(guān)教育的缺失

學(xué)校是培養(yǎng)人才的搖籃，以良好品德的培養(yǎng)及科學(xué)文化知識的傳授為根本任務(wù)，是學(xué)生的成長和未來事業(yè)奠基的第一基礎(chǔ)陣地。然而由于我國應(yīng)試教育的后遺癥，以及我國素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型期所帶來的痛楚和迷茫，當(dāng)下很多高校仍將學(xué)生的學(xué)習(xí)視為工作的重點(diǎn)。雖然高校的思想政治教育課可以直接培養(yǎng)和矯正大學(xué)生的價值觀體系，但由于消費(fèi)以及消費(fèi)價值觀方面內(nèi)容的缺失和不重視，從而導(dǎo)致部分當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)價值觀問題的出現(xiàn)。

高校思想政治教育只有在對大學(xué)生現(xiàn)實(shí)情況的真切了解與把握的基礎(chǔ)上，才能達(dá)到真正有效的目的。近年來，我國高校的思想政治教育工作雖然取得了斐然的成就，但是由于科研條件和思想政治教育者等主客觀原因，從調(diào)查實(shí)踐開始的教學(xué)教研風(fēng)氣仍未形成，我國思想政治教育工作中對消費(fèi)價值觀問題的關(guān)注與研究仍未成體系。雖然高校的思想政治教育也重視國情和傳統(tǒng)美德教育，從而幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)價值觀和世界觀，但卻缺失有效的措施和方法，不能及時對大學(xué)生消費(fèi)價值觀中出現(xiàn)的問題進(jìn)行有效的引導(dǎo)。而且我國的消費(fèi)價值觀教育的重點(diǎn)仍停留在觀念的灌輸上，忽視了大學(xué)生方法和能力的教育。很多大學(xué)生為消費(fèi)問題而困惑，他們也想科學(xué)消費(fèi)、合理理財，制訂自己的消費(fèi)計劃，完備自身的消費(fèi)價值觀，但在高校中卻很難找到這方面教育的蹤影。消費(fèi)知識、理財能力雖然不是生而知之，卻可以通過反復(fù)長期地實(shí)踐而慢慢獲得。但消費(fèi)價值觀如果不經(jīng)過系統(tǒng)的教育與引導(dǎo)，就十分容易失控和扭曲，從而使當(dāng)代大學(xué)生喪失理性、缺乏規(guī)劃、隨心所欲、盲目消費(fèi)。這些正是我國高校教育中所缺少的。

2.3 家庭環(huán)境的不良影響

大學(xué)生離開父母走進(jìn)高校開始獨(dú)立生活，其消費(fèi)行為也必然帶有家庭消費(fèi)特點(diǎn)的烙印。首先，家庭經(jīng)濟(jì)狀況制約著大學(xué)生的消費(fèi)能力；家庭所屬社會階層決定著他們的消費(fèi)觀念、需求層次和消費(fèi)習(xí)慣。其中后者對大學(xué)生消費(fèi)狀況的制約和影響更為直接。其次，大學(xué)生的消費(fèi)行為主要來自于對家長消費(fèi)行為的模仿，而消費(fèi)行為又直接影響到消費(fèi)觀念的形成。文化背景、家庭環(huán)境都直接影響著大學(xué)生的消費(fèi)理念。最后，家長的教育方法直接影響大學(xué)生的消費(fèi)價值觀。大部分當(dāng)代大學(xué)生都是“獨(dú)一代”，從小嬌生慣養(yǎng)，養(yǎng)尊處優(yōu)，嚴(yán)重缺乏生活獨(dú)立性與自理能力。尤其部分在溺愛與放任型家庭中長大的大學(xué)生，由于父母缺乏消費(fèi)教育的知識和意識，對其教育不得法甚至忽視導(dǎo)致他們從小便任性、自私、好逸惡勞、為所欲為，極易形成好逸惡勞的享樂消費(fèi)觀。

3 理性消費(fèi)的引導(dǎo)策略

當(dāng)今社會競爭日益激烈，當(dāng)代大學(xué)生需要懂得去思考如何在激烈的社會競爭中生存和發(fā)展，把精力更多地集中在學(xué)業(yè)上，而不應(yīng)過分追求物質(zhì)享受。為了倡導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，提出以下幾點(diǎn)建議。

3.1 加強(qiáng)大學(xué)生理性消費(fèi)價值觀的教育

當(dāng)代大學(xué)生即將成為社會的精英，他們的行為不僅關(guān)乎自身的未來，也關(guān)乎民族的未來。樹立理性的消費(fèi)觀不僅有利于自身的健康成長，也有利于社會的健康發(fā)展。高校要通過理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式使大學(xué)生樹立科學(xué)理性的消費(fèi)價值觀。一方面要使大學(xué)生有崇高的理想、強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，抵制享樂主義和拜金主義，不盲目消費(fèi)，不超前消費(fèi)。另一方面要使大學(xué)生認(rèn)識到消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，理性消費(fèi)并不是不讓消費(fèi)，適度的消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力之一，大學(xué)生可以在自身經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下適度消費(fèi)。

3.2 營造良好的消費(fèi)環(huán)境

首先，凈化校園內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境。營造良好的校園消費(fèi)風(fēng)氣，把大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。其次，規(guī)范教師的消費(fèi)行為，高校教師應(yīng)身體力行，正確引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，為大學(xué)生提供科學(xué)合理的消費(fèi)環(huán)境和氛圍。最后，凈化社會消費(fèi)環(huán)境，加大宣傳力度，在全社會樹立節(jié)約光榮、浪費(fèi)可恥的新風(fēng)尚。

3.3 積極培養(yǎng)大學(xué)生的理財能力

理財能力是現(xiàn)代社會人們不可缺少的基本素質(zhì)之一，它反映了人們在社會經(jīng)濟(jì)中的生存能力，對大學(xué)生來說，重要的是要提高運(yùn)用金錢和掌握金錢規(guī)律的能力。大學(xué)生作為一個高素質(zhì)群體，應(yīng)該形成自己的理財觀，理智對待消費(fèi)，杜絕奢侈浪費(fèi)，徹底改變亂花亂用的不良習(xí)慣。

3.4 充分發(fā)揮家庭的督導(dǎo)與影響力量

家庭在大學(xué)生樹立理性消費(fèi)價值觀的教育上具有不可推卸的責(zé)任。只有將家庭教育和學(xué)校教育相結(jié)合，二者雙管齊下、形成合力，才能矯正其不良消費(fèi)行為，促進(jìn)其合理消費(fèi)觀念的形成。一方面，父母樹立良好的消費(fèi)榜樣。家長要為子女樹立勤儉節(jié)約、吃苦耐勞和合理消費(fèi)的良好榜樣，把握愛而不溺、寬而能嚴(yán)的教育原則，培養(yǎng)他們科學(xué)的消費(fèi)價值觀和獨(dú)立自主、自強(qiáng)不息的良好習(xí)慣。另一方面，合理供給大學(xué)生生活費(fèi)用。父母的溺愛是導(dǎo)致大學(xué)生養(yǎng)成奢侈消費(fèi)等不良消費(fèi)習(xí)慣的主要因素之一。由于父母的過分溺愛以及教育方式不當(dāng)，部分大學(xué)生從小便自私自利、任性妄為、過分依賴父母、嚴(yán)重缺乏獨(dú)立性。因此，家長應(yīng)將“無私奉獻(xiàn)”的經(jīng)濟(jì)供給原則改成“適度提供”，在滿足子女基本生活需要的同時，又要避免子女不良消費(fèi)的余地。

3.5 引導(dǎo)大學(xué)生崇尚科學(xué)消費(fèi)

科學(xué)消費(fèi)是符合人的身心健康和全面發(fā)展要求的，能夠促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，追求人與自然和諧進(jìn)步的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。高校教育可以有意識地開展調(diào)查研究，及時分析高校學(xué)生心理的變動趨勢，牢牢抓住影響高校學(xué)生消費(fèi)心理因素中的主要因素，有針對性地開展教育，與學(xué)生進(jìn)行有效互動。如開設(shè)相應(yīng)的消費(fèi)教育課程等方式，進(jìn)而使大學(xué)生日漸關(guān)注社會消費(fèi)問題，提高社會責(zé)任感。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙劍輝.引導(dǎo)大學(xué)生健康消費(fèi)的對策研究[D].長春：東北師范大學(xué)，2006.

[2]劉素娟.對消費(fèi)觀問題研究的幾點(diǎn)思考[J].廣西社會科學(xué)，2002（6）.

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這是一個崇尚自由的時代，一切的墨守成規(guī)都會被無情的拋棄，所有習(xí)慣性的道德標(biāo)準(zhǔn)和審美取向都被涂上一層個性色彩。

內(nèi)衣作為人體的“貼身伴侶”，也逐漸走出了難于啟齒的“尷尬”角色，以時尚的設(shè)計、繽紛的色彩占據(jù)了大商場里的重要位置，而現(xiàn)代女性對內(nèi)衣外化的要求也成為消費(fèi)方面加大投入和調(diào)整審美模式的新動力，女性內(nèi)衣是新產(chǎn)品、品牌較易拓展的領(lǐng)域，“品牌賣場形象＋時尚消費(fèi)理念＋內(nèi)衣時尚文化”將成為未來內(nèi)衣行業(yè)的主導(dǎo)方向，強(qiáng)調(diào)將內(nèi)衣的精神價值、消費(fèi)觀念和文化認(rèn)同融進(jìn)產(chǎn)品、概念和終端的每一個細(xì)節(jié)，并通過產(chǎn)品消費(fèi)、品牌宣傳和時尚文化傳播影響每一位消費(fèi)者。

品牌：內(nèi)衣的“內(nèi)在保證”

在服裝這個大家族里，內(nèi)衣在很長一段時間都是人們難于啟齒的“尷尬”角色，但隨著人們生活觀念的日漸開放，人們的著裝觀念也發(fā)生了明顯變化，昔日“深藏閨中”的內(nèi)衣開始逐漸走入人們的視線，內(nèi)衣在款式上的風(fēng)格也擺脫了簡單低調(diào)的格局，漸漸融到服裝時尚、個性、前衛(wèi)的潮流中。不僅如此，內(nèi)衣在特定的場合下，還賦予它“特殊”的任務(wù)。

內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)在城市女性消費(fèi)人群中占有了很大的比例，眾多女性消費(fèi)者不再熱衷于小商小販?zhǔn)种械牧畠r內(nèi)衣。面料的選擇、穿著舒適度、是否真能調(diào)整身材等一系列的高要求，已經(jīng)成為都市女性消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時的標(biāo)準(zhǔn)尺度。消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是66.5%。款式、質(zhì)量和價格的考慮因素也較高，依次為49.7%、45.0%和40.8%；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其他因素都很低。這種有目的的消費(fèi)方式被稱為“理性消費(fèi)方式”，“理性消費(fèi)方式”已經(jīng)成為都市女性消費(fèi)人群的主導(dǎo)消費(fèi)觀念。

“城市思維”的消費(fèi)觀念是一種理性消費(fèi)觀念，在中國內(nèi)地“理性消費(fèi)”已經(jīng)開始有所抬頭。越來越多的都市消費(fèi)者不再盲目地追求品牌，而是在眾多品牌中尋找適合自己各種需求的品牌，價位與品位早已不再成正比關(guān)系，價位適中的品牌也可以擁有高品位的產(chǎn)品。

近日，一家名為“花酷妖”的女性小貼件品牌專賣店登陸中國內(nèi)地，為中國女性帶來了一股東瀛之風(fēng)?！盎嵫钡挠嘘P(guān)工作人員告訴記者，他們把女性小貼件專賣重新為女性內(nèi)衣定位，將女性所有貼身內(nèi)衣與飾物都集中在一起，為其命名為“女性小貼件”，再次掀起了女性消費(fèi)圈中的時尚浪潮?！芭孕≠N件”的提出讓內(nèi)衣不再單調(diào)，它繞開“內(nèi)衣”所指的通俗概念，超出“內(nèi)衣”設(shè)定的傳統(tǒng)范圍，雖然仍舊有文胸、內(nèi)褲，仍舊以“胸”、“臀”為主要落腳點(diǎn)，但它們一被叫做“小貼件”，就與女人的關(guān)系更加親密了，與女人的氣息也更加交融了。

款式：消費(fèi)者最看重

業(yè)內(nèi)人士曾做過這樣一個調(diào)查，以100個消費(fèi)者為基本參數(shù)，幾個常見的與內(nèi)衣有關(guān)的問題做標(biāo)準(zhǔn)，最后得出了這樣一個結(jié)果：消費(fèi)者對內(nèi)衣風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎(52.9%)、顏色選擇更多樣化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三個方面；而更追求個性(27.6%)和配合不同的場合與外衣(11.5%)也有一定的比例。

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[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生消費(fèi)心理 大學(xué)生消費(fèi)行為 理性消費(fèi)

當(dāng)代大學(xué)生是社會中的特殊群體，他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，又在一定程度上還是未來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀反映出他們的生活現(xiàn)狀和價值取向，同時，大學(xué)生處于個體社會化的關(guān)鍵階段，對其消費(fèi)行為進(jìn)行理性的疏導(dǎo)和教育，將有助于全面發(fā)展的人才的培養(yǎng)。

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及心理分析

大學(xué)生是處于由學(xué)校向社會、由少年向中年過渡階段的群體，他們的消費(fèi)心理與行為既存在與少年、中年、一般社會青年相似的一面，又具有其自身的特點(diǎn)。

1．大學(xué)生消費(fèi)心理呈多樣化發(fā)展

大學(xué)生的年齡一般在17歲以上，已具有較強(qiáng)的自主性和獨(dú)立性。由于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件有限，大部分學(xué)生對收支進(jìn)行計劃性安排，量入為出，因而在選購商品時比較注重商品的實(shí)用性、科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性，要求商品具有較高的質(zhì)量和效用，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠并且物美價廉。同時，由于大學(xué)生生活規(guī)律，節(jié)奏性強(qiáng)，所以他們對事件和效率特別重視，往往希望商品購買方便，使用方便。另外，大學(xué)生易于接受新事物，在購買商品時比較喜歡追求新穎和時髦，往往容易成為新產(chǎn)品、新品牌、新消費(fèi)時尚的追求者、嘗試者和推廣者。在挑選商品時也非常注重商品的色彩、造型和藝術(shù)品位，希望商品能給人以美的享受，體現(xiàn)自己的審美觀。求名心理在大學(xué)生中是普遍存在的，一些名牌產(chǎn)品及企業(yè)由于產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、知名度高且聲譽(yù)良好，市場競爭力強(qiáng)而備受大學(xué)生的青睞，品牌消費(fèi)已逐漸成為一種時尚。

2．大學(xué)生消費(fèi)心理的從眾和個性化矛盾

大學(xué)生的需求、購買動機(jī)與行為既具有從眾化的一面，又具有個性化的一面。大學(xué)生往往自覺或不自覺地跟從模仿大多數(shù)同學(xué)或其他群體的消費(fèi)行為與方式，以保持自身行為與多數(shù)人行為的一致性，避免個人心理上的矛盾和沖突。因此，從眾現(xiàn)象在大學(xué)生中尤其普遍。但另一方面，大學(xué)生的購買與消費(fèi)決不是盲從的。每個大學(xué)生自身?xiàng)l件不同，個性心理存在差異，隨著他們的自我意識的不斷加強(qiáng)，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，其消費(fèi)行為的個性化趨勢也越來越明顯。他們在消費(fèi)過程中還喜歡標(biāo)新立異，希望能夠以獨(dú)特的方式顯示自己的品位。因而，他們往往喜好個性化的商品用以突出自我。

3.大學(xué)生消費(fèi)心理的沖動與理智并存

由于大學(xué)生的思想傾向、志趣愛好、性格氣質(zhì)等還不完全穩(wěn)定，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)還不夠豐富，加之他們比較注重求新求美求個性，并且富于想象，因而他們在選購商品時容易受客觀環(huán)境的影響，常常直觀選擇商品，而忽略對商品進(jìn)行全面認(rèn)真的分析和比較。所以，大學(xué)生在購買與消費(fèi)的過程中的感彩較濃，沖動性購買較多。

同時，大學(xué)生在選購商品時，也具有理性成分。隨著年紀(jì)的升高，大學(xué)生消費(fèi)方式的理智成分會逐漸提高。首先，絕大部分學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭供給，這使得學(xué)生的購買受到了很大的制約，他們必然謀求有限經(jīng)濟(jì)條件約束下的最大購買利益，這樣就使他們對自己的開銷進(jìn)行有計劃的安排；其次，大學(xué)生文化知識水平高，接觸信息多，交流范圍廣，他們在選購產(chǎn)品時會經(jīng)過理性的思考；再次，家長的教育、學(xué)校的思想政治教育與引導(dǎo)及學(xué)校的監(jiān)督管理，使得許多學(xué)生樹立起了正確的人生觀、價值觀及消費(fèi)觀。大部分學(xué)生能夠根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)條件以及收入狀況合理科學(xué)地安排消費(fèi)。

4．大學(xué)生消費(fèi)心理的基本性與超前性同在

調(diào)查資料表明，飲食消費(fèi)是大學(xué)生的最主要的消費(fèi)項(xiàng)目。從不同地區(qū)、不同學(xué)校的情況看，大部分學(xué)生的伙食費(fèi)占其全部收入來源40%～70%，大大高于其他方面的消費(fèi)支出比例。文化娛樂消費(fèi)是大學(xué)生的重要消費(fèi)內(nèi)容，比如欣賞音樂、看電影和演出、看體育比賽、跳舞、泡吧、買書及學(xué)習(xí)用品等都是大學(xué)生比較喜歡的消費(fèi)項(xiàng)目，而且在這方面具有明顯的超前性，其消費(fèi)支出所占比重一般比其他社會群體大。發(fā)展性、智力性消費(fèi)比重大是大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的又一重要特征。比如購買書報資料、發(fā)展自己的興趣愛好、購買電腦等數(shù)碼產(chǎn)品、上網(wǎng)、參加各類培訓(xùn)班、購買體育用品等都是大學(xué)生比較重視的消費(fèi)項(xiàng)目。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為的非理性表現(xiàn)

1.盲目沖動消費(fèi)

一方面，心中無數(shù)、有錢就花。調(diào)查顯示，37%的大學(xué)生竟然不知道自己每周、每月、每學(xué)期要花或花了多少錢，在他們的心中基本不去思考怎樣花錢、花多少，反正錢花完了就向家人去催要；另一方面，盲目輕信、沖動購買。有許多大學(xué)生是憑感覺、憑好惡，一時沖動決定其購買行為的。有的則是易受外界誘惑，盲目輕信廣告或他人的介紹，從而引發(fā)非理性的消費(fèi)行為。

2.跟風(fēng)模仿消費(fèi)

社會心理學(xué)和社會學(xué)的研究表明，人類在社會行為上有模仿的本能，這一本能同樣也出現(xiàn)在人們的消費(fèi)行為當(dāng)中。許多大學(xué)生在努力適應(yīng)外部社會的過程中選擇的最為明顯的表征，就是消費(fèi)行為的模仿化趨勢。當(dāng)代大學(xué)生與外界社會接觸的渠道非常發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)、電視、移動通訊、同學(xué)、朋友等，外部社會的明星層出不窮，追星扮酷、隨波逐流，導(dǎo)致了種種非理性的消費(fèi)行為。

3.仿效攀比消費(fèi)

攀比消費(fèi)行為是指仿效和追求他人更高水平的消費(fèi)行為。這種非理性的消費(fèi)行為的產(chǎn)生主要是由于好勝心理所致。大學(xué)生群體中的這種消費(fèi)行為的目的，往往不是迫切需要，而是出于不甘落后、勝過他人的心理。這種不顧支付能力，一味攀比消費(fèi)，消費(fèi)支出膨脹的現(xiàn)象在大學(xué)生當(dāng)中較為普遍。大學(xué)生仿效攀比消費(fèi)的行為可以概括為：吃比高檔、穿比名牌、用比時髦、行比豪華。

4.人際人情消費(fèi)

當(dāng)代大學(xué)生人際關(guān)系的類型繁多，師生、同學(xué)、朋友、社團(tuán)等等，大學(xué)生發(fā)展和延續(xù)這些人際關(guān)系，在某些情況下就不得不以人際人情消費(fèi)為依托。現(xiàn)代社會本就是由人與人之間關(guān)系組成的，大學(xué)生中的正常的人際人情消費(fèi)本無可厚非，但有些大學(xué)生人際人情消費(fèi)過了度，消費(fèi)項(xiàng)目增加、消費(fèi)水平增高、消費(fèi)比重擴(kuò)大、消費(fèi)金額膨脹，并呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，這就需要引起我們的高度關(guān)注了。

5.娛樂放縱消費(fèi)

消費(fèi)的目的應(yīng)該是使得基本生理需要、發(fā)展需要和精神需要得到相應(yīng)的滿足，但在大學(xué)生非理性消費(fèi)的行為中，基本生理需要已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常的限度，精神空虛、追求感官刺激已經(jīng)成為引人關(guān)注的現(xiàn)象，曾經(jīng)作為普通市民夜生活象征的歌舞廳已經(jīng)悄然遍布于高校的周圍，而作為新興娛樂形式的網(wǎng)吧更是星羅密布。如此狀況，涉世未深的大學(xué)生很難在不良的外界誘惑面前把握住正確的方向。

三、大學(xué)生消費(fèi)行為的理性疏導(dǎo)

1.優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升大學(xué)生消費(fèi)的觀念理性

環(huán)境對人的影響，特別是對青少年的影響是顯而易見的。從全社會的大環(huán)境來說，要大力培養(yǎng)科學(xué)、理性的消費(fèi)觀，要旗幟鮮明地反對奢侈、腐化的生活方式，反對金錢崇拜和物欲主義，積極營造艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的社會環(huán)境氛圍；從高校周邊的小環(huán)境來說，應(yīng)由各部門聯(lián)手進(jìn)行清理和整頓，堅決從源頭上消除大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的一些誘導(dǎo)因素，使高校周邊能夠成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、休閑的理想去處，使得大學(xué)生在正確觀念的指引下進(jìn)行消費(fèi)。

2.加強(qiáng)學(xué)生管理，建立大學(xué)生消費(fèi)的制度理性

消費(fèi)既是一種個人行為，更是一種社會活動。而這些行為在一開始并不一定就是合理的，制定具有約束力的行為準(zhǔn)則和規(guī)章制度是規(guī)范大學(xué)生消費(fèi)行為的重要措施，同時，為了維護(hù)正常的教學(xué)社會秩序，保證大學(xué)生的健康成長，從制度上適當(dāng)禁止他們的一些不良的、非理性的消費(fèi)行為也是十分必要的。比如，對大學(xué)生的抽煙、酗酒等行為應(yīng)嚴(yán)格禁止。此外，高校還應(yīng)加強(qiáng)對獎、貸、助學(xué)金和有關(guān)補(bǔ)貼的管理，要杜絕一手拿補(bǔ)貼、一手高消費(fèi)的現(xiàn)象。

3.加強(qiáng)校園文化建設(shè)，形成大學(xué)生消費(fèi)的價值理性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生的許多非理性消費(fèi)行為是由于校園的文化社會不夠充實(shí)造成的。大學(xué)生精力旺盛，學(xué)有余力，如果校內(nèi)缺乏讓其消耗過剩精力和時間的文化氛圍，他們必然會跨出校門。因此，高校應(yīng)加強(qiáng)校園文化的建設(shè)，開展豐富多彩的校園活動，通過有組織、有目的是活動，把大學(xué)生的興趣吸引到追求健康的精神生活上來，形成良好的消費(fèi)價值觀念和行為方式，這對于大學(xué)生身心的健康成長都是大有裨益的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張旭亮:大學(xué)生消費(fèi)行為及消費(fèi)心理探析.邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2005，(11)80-82

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[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；消費(fèi)；問題對策

中圖分類號：G649.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）13-0336-01

1 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)來源比較多樣。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源除了父母給的生活費(fèi)，還有自己的獎學(xué)金或者兼職所得到的收入，整體來說大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源相對呈現(xiàn)多樣化；大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化。除了學(xué)習(xí)以及生活費(fèi)用，還有旅游消費(fèi)、手機(jī)費(fèi)用、戀愛消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、交際消費(fèi)等；當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)存在兩極分化現(xiàn)象，這和大學(xué)生的家境有很大關(guān)系，有些學(xué)生每月生活費(fèi)很高，而有的學(xué)生為了維持日常的生活和學(xué)習(xí)需要，還需在外兼職賺取收入。大學(xué)生比較重視交際性消費(fèi)以及情感消費(fèi)。大學(xué)生無論是談戀愛、交朋友還是在社團(tuán)都不可避免的需要經(jīng)濟(jì)支持，這也是一部分學(xué)生消費(fèi)的重要部分。

2 大學(xué)生消費(fèi)熱點(diǎn)

2.1 人際交往和娛樂休閑方面的消費(fèi)

大學(xué)生們已切身體會到，良好的人際關(guān)系會積極地影響到自己的工作學(xué)習(xí)和未來發(fā)展。當(dāng)代大學(xué)生隨著年齡的增長，已經(jīng)清楚的認(rèn)識到人際關(guān)系在未來的工作和生活中的重要性，在大學(xué)時代就開始努力增強(qiáng)交際能力，擴(kuò)大交際圈和朋友圈，為了建立和維護(hù)這份友情，免不了同學(xué)、朋友間的宴請、娛樂等消費(fèi)形式。比較受青睞的形式多為：唱歌、打球、泡吧、看電影等。

2.2 高新科技數(shù)碼產(chǎn)品方面的消費(fèi)

當(dāng)今的時代是電子信息的時代，電子信息依托于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，在這個高速發(fā)展的信息社會展現(xiàn)出一股嶄新的時代氣息，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為了更好的發(fā)揮和利用互聯(lián)網(wǎng)功能，數(shù)碼產(chǎn)品的技術(shù)得到了廣泛的提高，無論是款式還是功能都有利的充斥這大學(xué)生追求時尚的心里。而大學(xué)生是新時期社會的主力軍，對于新鮮事物的接受能力和適應(yīng)能力都很強(qiáng)，在更新自身擁有的高科技數(shù)碼產(chǎn)品上從不吝嗇，并主動追求。然而，在信息化社會里，通訊設(shè)備是當(dāng)下大學(xué)生交流情感不可或缺的必備產(chǎn)品。這部分的費(fèi)用支出則占數(shù)碼產(chǎn)品費(fèi)用支出的較大份額。由手機(jī)熱引發(fā)的則是一股通訊熱，大學(xué)生的話費(fèi)開始逐步攀高。移動互聯(lián)網(wǎng)時代大幕的拉開，更使得這些天之驕子們爭先恐后地購買帶有先進(jìn)功能的智能手機(jī)。

2.3 戀愛消費(fèi)

新時期開放的社會環(huán)境對大學(xué)生有著重大的影響，大學(xué)校園的美麗氛圍是促使大學(xué)生們戀愛的催化劑。然而，愛情需要有一定物質(zhì)的保障，這種物質(zhì)保障不一定是昂貴的奢侈品，至少是有一定寓意或是有一定風(fēng)格的禮物，能夠承載戀人間的一段美好回憶。而這方面的消費(fèi)隨著時代的變化有著明顯的增長。由于大學(xué)生并不成熟的心理表現(xiàn)，以及對賺錢概念的淡薄，使得大學(xué)生在消費(fèi)過程中略顯盲目、不理性。這種非理性的消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)值得教育者們的關(guān)注。

2.4 考證消費(fèi)

為了迎合市場上對于全面發(fā)展的復(fù)合型人才標(biāo)準(zhǔn)的需要，以及大學(xué)生為了提高自身的含金量和競爭優(yōu)勢，不惜花費(fèi)重金來購買相應(yīng)的輔導(dǎo)教材、報輔導(dǎo)班和支付高額的考試費(fèi)用。當(dāng)下的大學(xué)生認(rèn)為這種投資還是有必要的，也是增強(qiáng)自身能力的投資。

3 消費(fèi)發(fā)展趨勢

3.1 大學(xué)生的消費(fèi)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變

近年來，我國居民收入的不斷攀升，大學(xué)生的消費(fèi)境況與以往有了明顯的不同。從支出費(fèi)用的量上我們就能夠看出比以往的時期要很很多。大學(xué)生在物質(zhì)方面的追求也比以往多。在物質(zhì)豐富的大學(xué)時期，大學(xué)生卻從“學(xué)習(xí)型”向“享樂型”轉(zhuǎn)變。在追求高品質(zhì)的日常生活的同時，還增加了許多“精神享受”。這種消費(fèi)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生追求的改變。從追求物質(zhì)上的量化過程到追求物質(zhì)和精神上共同品質(zhì)的質(zhì)的過程是當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)的發(fā)展趨勢。

3.2 超前消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重

受西方享樂主義的影響，當(dāng)代大學(xué)生越來越傾向于超前消費(fèi)，也就是我們?nèi)粘Ｋf的“花今天的錢圓明天的夢”。在問及他們是否會提前消費(fèi)時，只有30%的學(xué)生回答不會提前消費(fèi)，70%的學(xué)生都偶爾或者經(jīng)常提前消費(fèi)。

3.3 大學(xué)生沖動性消費(fèi)和情緒性消費(fèi)日益突出

“沖動性消費(fèi)”顧名思義，即處于一種心理沖動下的消費(fèi)，這種消費(fèi)是沖動的、沒有經(jīng)過思考的，往往消費(fèi)者事后會后悔。在問及大學(xué)生買東西過后是否會后悔時，只有20.7%的人回答從來不會后悔，而79.3%的學(xué)生在不同程度上都后悔過。

4 引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)的措施

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對比較薄弱，可是他們消費(fèi)欲望卻相對非常強(qiáng)烈，大部分大學(xué)生都希望自己能夠有比較富足的生活費(fèi)來支配，經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱以及大學(xué)生相對比較不安分的消費(fèi)心理導(dǎo)致大學(xué)生的消費(fèi)處于一種比較不穩(wěn)定的狀態(tài)。盡管大部分的大學(xué)生都能比較理性地消費(fèi)，不理性消費(fèi)的大學(xué)生只占一小部分，但是對這些不理性消費(fèi)我們也不能忽視。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀很大程度上會影響著整個國家的發(fā)展，同時也會對大學(xué)生一生的品行有著非常大的影響，因此全社會所有人應(yīng)該充分的意識到大學(xué)生消費(fèi)觀的重要性，尤其是學(xué)校，需要注重培養(yǎng)學(xué)生理性消費(fèi)的理念[1]。

4.1 優(yōu)化社會和學(xué)校消費(fèi)環(huán)境

從社會大環(huán)境來說，國家要大力加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)，旗幟鮮明地反對奢靡、腐化的生活方式，反對金錢崇拜和物欲主義，大力倡導(dǎo)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì)。大學(xué)教師是學(xué)生接觸最多的群體，當(dāng)為人師表、率先垂范，以身作則，合理消費(fèi)，節(jié)約資源；提倡文明消費(fèi)、合理消費(fèi)，反對鋪張浪費(fèi)。高校學(xué)生工作管理部門和教師都應(yīng)該合理引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀念，提倡奮斗精神，宣揚(yáng)勤工助學(xué)事跡，促進(jìn)大學(xué)生正確地對待消費(fèi)問題。

4.2 大學(xué)生本身要重視理性消費(fèi)觀的培養(yǎng)

在大學(xué)生消費(fèi)觀問題上，有很多的影響因素，但大學(xué)生自身才是問題的決定性因素。大學(xué)生是其消費(fèi)行為的主體，決定自身的消費(fèi)行為，只有自身意識到消費(fèi)知識的重要性，體會到樹立正確消費(fèi)觀的必要性，并加強(qiáng)自我教育，才能更有效地提高自身消費(fèi)文化素養(yǎng)。

5 結(jié)語

當(dāng)代大學(xué)生是社會主義接班人，是國家的未來與希望，而大學(xué)生的消費(fèi)觀對大學(xué)生一生的品行和發(fā)展都有著非常重要的意義，因此社會全體應(yīng)該充分的意識到培養(yǎng)大學(xué)生文明理性的消費(fèi)觀的重要性，尤其是高校，需要通過采取有效的措施加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)觀的教育和影響，從而使大學(xué)生形成節(jié)儉的習(xí)慣，養(yǎng)成科學(xué)合理的消費(fèi)觀。

參考文獻(xiàn)

[1] 張干群.大學(xué)生消費(fèi)行為的研究[D].蘇州大學(xué)，2004.

[2] 吳茜.大學(xué)生消費(fèi)行為發(fā)展趨勢及對策研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007.

[3] 張娜.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀分析及教育研究[D].鄭州大學(xué)，2013.

篇9

1.女性化妝品市場的現(xiàn)狀

在消費(fèi)者這個群體中，女性占著舉足輕重的地位。她們的消費(fèi)觀念也不再是緊緊地滿足于家庭日常生活，更多的是轉(zhuǎn)向注重個人消費(fèi)需求的滿足。美的消費(fèi)概念在女性消費(fèi)群體中得到提升，永遠(yuǎn)年輕的愿望激勵著更多的女性追求精神生活的滿足。正是這個趨勢給中國企業(yè)的化妝品市場帶來巨大的潛力和機(jī)遇，也正是中國這個龐大的特殊的市場為化妝品行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，特別是女性消費(fèi)市場。據(jù)調(diào)查，全球化妝品市場發(fā)展迅猛并且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，2004年2000億美元，到了2008年美國的化妝品銷售額就達(dá)到了2470億美元?？鐕臼腔瘖y品市場的主角，排名前三位的公司分別是聯(lián)合利華、歐萊雅和寶潔公司，他們共同瓜分了全球25%的市場。百貨公司仍然是銷售大戶，擁有32%的銷售額，但一些新型銷售方式的發(fā)展如Sephora和通過因特網(wǎng)直銷等都會給化妝品銷售帶來巨大的影響。在國內(nèi)外，我們都深切地感受到網(wǎng)絡(luò)化對于我們消費(fèi)帶來的巨大改變。由于人口的老年化與工作女性的增加，未來增長最快的市場將是彩色化妝品。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在中國市場上，高校女生的化妝品購買對象一般是AVON、美寶蓮等品牌，而工作的職業(yè)女性則更傾向于玉蘭油、LANCOME、資生堂、SKII等品牌。由于收入水平的不同，也使女性在選擇化妝品品牌時出現(xiàn)檔次的差異化。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品行業(yè)的銷售量在過去10年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增，目前已經(jīng)成為全球第八，亞洲第二化妝品市場。專家預(yù)測，到2015年，僅中國化妝品市場銷售總額將達(dá)到1100億元。這意味著中國化妝品市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＿@種廣闊的市場空間也必將導(dǎo)致中國本土化妝品品牌的屹立并繁榮因此，中國的化妝品企業(yè)在面對中國如此大的市場前景，在諸如歐萊雅、寶潔等眾多跨國品牌的競爭壓力下，應(yīng)該吸取國外品牌的經(jīng)驗(yàn)抓住本土市場，在本土化的充分競爭優(yōu)勢下取得成功，抓住化妝品市場的發(fā)展趨勢，明確企業(yè)的品牌定位，運(yùn)用正確的營銷與廣告策略來促使本土品牌銷售量的提升。學(xué)習(xí)和借鑒新型的營銷經(jīng)驗(yàn)，無柜臺銷售的營銷網(wǎng)絡(luò)，完善的售后服務(wù)。

2.化妝品行業(yè)的女性消費(fèi)特點(diǎn)

首先，女性的消費(fèi)是非常明顯的非理性消費(fèi)。經(jīng)調(diào)查，93.5%的18歲-35歲的女性都有過各種各樣的非理性消費(fèi)行為，也就是受打折、朋友、銷售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的“非必需”的感性消費(fèi)。非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的比重達(dá)到20%。較男性消費(fèi)者而言，這種受到促銷及廣告影響而發(fā)生沖動消費(fèi)的情形在女性消費(fèi)者中更為普遍。面對同伴熱心捧場、百般贊揚(yáng)的女性是很難能夠保持理智的，因?yàn)榕允苡绊懯芨腥镜膹椥暂^大，容易產(chǎn)生群體交互和從眾心理，從而引發(fā)感染性消費(fèi)。其次，女性的消費(fèi)忠于對美的追求。女性特別是年輕女性，喜歡追求時尚、表現(xiàn)自己對美的渴望十分強(qiáng)烈。屈臣氏集團(tuán)旗下的個人護(hù)理商店曾對女性顧客進(jìn)行了個人生活理念的調(diào)查，在被訪的女性中有55%用于個人年消費(fèi)的最大比例用在美容美發(fā)等個人護(hù)理方面。這部分消費(fèi)者除了注重個人美以外，對商品的造型美等也十分關(guān)注。即使是細(xì)微的優(yōu)點(diǎn)和美感，都很容易抓住女性，喚起她們的某種感情。她們甚至?xí)鲆暽唐返膬r格，僅僅處于對那一點(diǎn)細(xì)微之處的喜愛而產(chǎn)生購買欲望。

然后，女性的消費(fèi)強(qiáng)調(diào)個性化消費(fèi)。女性的自我意識和自尊心比較強(qiáng)，因此她們在購物時有一種排眾心理，這是女性消費(fèi)心理中的一種特殊消費(fèi)心理。她們一般選擇與他人有區(qū)別的產(chǎn)品和有個性的商品，往往不拘泥于產(chǎn)品價格的高低，是否是名牌，只要適合自己，就愿意購買。因而，一些標(biāo)新立異的商品，深受廣大女性的喜愛。如對彩妝特別關(guān)注一些另類的顏色或款式，在非理性心理驅(qū)使下追求個性化的產(chǎn)品價值享受。最后，女性在消費(fèi)中年齡，職業(yè)等差異明顯。根據(jù)年齡的不同，職業(yè)的不同，女性的消費(fèi)特征也趨向差異化。在不同的年齡層有著不同的消費(fèi)心理。例如，年輕的女性消費(fèi)者如在18歲至32歲之間，這部分女性在選擇化妝品時更注重的是護(hù)膚、美白、時尚，凸現(xiàn)個性的化妝品色彩。而年齡較大的女性消費(fèi)者由于工作和家庭的操勞，在選擇時則更注重護(hù)膚養(yǎng)顏，促使皮膚看上去更年輕化，這也使保健品行業(yè)抓住女性的這個心理特點(diǎn)在“更年輕”的宣傳上大做文章。根據(jù)職業(yè)的不同，女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上有了差距，在校的高校學(xué)生，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，在選擇化妝品時主要以價格為考慮對象，一般選擇中檔的品牌，在選擇品牌的同時還要慎重考慮價格的高低。相比經(jīng)濟(jì)較獨(dú)立的職業(yè)女性來說，她們選擇化妝品品牌的時候很多是關(guān)注自己想要的品牌效果，價格顯得不是那么重要。他們往往選擇較高檔次的品牌。通過以上對女性消費(fèi)特點(diǎn)的分析，我們可以抓住女性消費(fèi)者對美和更年輕的追求心理，這為中國的企業(yè)在女性消費(fèi)群體這個潛力市場提供了廣闊的發(fā)展空間，這也正是寶潔、玉蘭油、美寶蓮、歐萊雅等國際品牌進(jìn)軍中國市場的重要原因。

國際化妝品行業(yè)的驚人發(fā)展給中國的化妝品行業(yè)帶來啟示和競爭，特別是在中國的異常發(fā)展，給中國的企業(yè)上了有價值的一課。如玫琳凱在中國的發(fā)展走出了它成功的一頁，正是因?yàn)樗プ×伺缘倪@些消費(fèi)特點(diǎn)，特別是中國這個龐大的女性消費(fèi)市場，運(yùn)用自己獨(dú)特的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售隊(duì)伍，以及獨(dú)特的營銷策略，在中國市場上迅速地發(fā)展和壯大，成為化妝品市場上的強(qiáng)者之一。

二、從女性消費(fèi)特征分析營銷策略

1.利用女性消費(fèi)心理制造熱點(diǎn)

在實(shí)施營銷策略的方面，對非理性消費(fèi)者，中國企業(yè)應(yīng)充分利用他們的沖動性。引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念，把潛在的市場轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買力，形成消費(fèi)熱點(diǎn)?；蚴窃黾痈郊又档葋砦抢硇韵M(fèi)群體的購買，激發(fā)他們的潛在購買心理。

2.針對不同的年齡層劃分消費(fèi)群體

對不同年齡層的女性對美的概念的理解尋求目標(biāo)市場。如對青年消費(fèi)群體，更應(yīng)該側(cè)重中檔產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特效果，在價格問題上要盡量避免與其他高檔產(chǎn)品的沖突。

3.樹立產(chǎn)品品牌形象，使產(chǎn)品獨(dú)具個性

化妝品市場應(yīng)樹立產(chǎn)品個性、時尚的形象，比如動感的，或是妖冶的色彩，或是更加獨(dú)特的藝術(shù)造型。體現(xiàn)“物以稀為貴”的綜合價值，滿足個性消費(fèi)者的需求。樹立產(chǎn)品和企業(yè)的品牌形象，在眾多因素影響的情況下，企業(yè)在營銷策略的實(shí)施上要竭力地宣傳企業(yè)的文化、價值取向等，企業(yè)要深入分析目標(biāo)市場和目標(biāo)顧客的潛在需求，做到品牌和文化價值的融合。

三、企業(yè)應(yīng)該采取實(shí)施的營銷策略

1.產(chǎn)品本身策略

要想產(chǎn)品暢銷，首先要產(chǎn)品自身好，要有自己的品牌，有吸引消費(fèi)者的特色和個性，不能坑蒙拐騙。在簡要分析消費(fèi)者購買心理的同時，不能忽視消費(fèi)者的購買行為在發(fā)生變化。通過對新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國市場和媒體研究”（CMMS）提供的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者在化妝品消費(fèi)方面已經(jīng)發(fā)生明顯的變化。這種變化主要體現(xiàn)在三個方面：一是消費(fèi)者對化妝品產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，感性認(rèn)識越來越強(qiáng)。二是消費(fèi)者在選擇化妝品時越來越注重品牌帶給他們的感受。三是消費(fèi)環(huán)境的改變導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期正在快速縮短。這些變化要求企業(yè)提供品質(zhì)優(yōu)良產(chǎn)品的同時，加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，鑄造自己的品牌，滿足消費(fèi)者注重品牌的消費(fèi)心理，培養(yǎng)消費(fèi)群體的忠誠度。ThomasJones和EarlSasser把這部分消費(fèi)者稱作企業(yè)的“信徒”，當(dāng)客戶體會的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)先期望，對品牌相當(dāng)滿意并感到高興時，他們不僅給予企業(yè)充分的信任和可能的最大交易額，還會自動地將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)告給其他人，實(shí)際成為企業(yè)銷售人員的延伸。企業(yè)應(yīng)該努力建立自己的品牌，滿足消費(fèi)者的購買需求的變化。

2.產(chǎn)品價格策略

價格是消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，特別對于女性消費(fèi)者來說，價格因素是影響品牌消費(fèi)的關(guān)鍵因素。在消費(fèi)心理學(xué)的研究中發(fā)現(xiàn)，還價心理是消費(fèi)者的共性。還價是一種“占便宜心理”，是消費(fèi)者的心理滿足。特別是消費(fèi)者對同一類型產(chǎn)品的喜愛程度相近時。價格就將成為消費(fèi)者選擇的依據(jù)?！柏洷热摇睂?shí)際上是“價比三家”的消費(fèi)心理將主導(dǎo)消費(fèi)者的購買和消費(fèi)過程。在產(chǎn)品定價上企業(yè)要盡量地考慮各個方面的因素，在品牌概念已經(jīng)定位的情況下，企業(yè)可以針對消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠程度改變價格的制定方式，太高的價格將失去中低檔消費(fèi)者市場，太低的價格將給中高檔消費(fèi)者“便宜無好貨”的錯覺。在分析目標(biāo)消費(fèi)群體的前提下制定相應(yīng)的價格體制，抓住各個消費(fèi)層次的消費(fèi)者。

3.產(chǎn)品渠道策略

無論是歐萊雅還是資生堂，還是蘭蔻，進(jìn)軍中國市場選擇了相似的銷售模式，在匯金百貨、太平洋百貨、百聯(lián)世貿(mào)等知名百貨店中都可以看到他們的專柜，專柜銷售是化妝品首選的方式。與此同時，一級大城市消費(fèi)者的購買渠道發(fā)生著改變。直銷、專賣、電子商務(wù)等新渠道正悄無聲息地擴(kuò)大自己的影響力。企業(yè)應(yīng)該視自己的情況而定盡快地抓住這些新的渠道?？梢钥吹街变N、專賣、電子商務(wù)是目前化妝品行業(yè)十分缺乏的營銷渠道，中國的企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真分析消費(fèi)者的需求心理，采取適當(dāng)?shù)匿N售渠道，抓住銷售渠道各種新型的方式和薄弱的方式，創(chuàng)建自己的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)。特別是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，企業(yè)要完善網(wǎng)略銷售渠道，抓住有效的銷售渠道。

篇10

關(guān)鍵詞：奢侈品；消費(fèi)稅；價外稅

中圖分類號：F810.42 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）28-0127-02

21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國居民生活水平有了大幅度的提高，消費(fèi)市場出現(xiàn)了前所未有的奢侈品消費(fèi)熱潮，“超前消費(fèi)”、“未富先奢”已屢見不鮮，消費(fèi)觀、價值取向發(fā)生了嚴(yán)重扭曲。征收消費(fèi)稅，具有引導(dǎo)消費(fèi)方向和調(diào)節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的雙重效果。因此，中國消費(fèi)稅中有關(guān)奢侈品征收制度的改革，已迫在眉睫。

一、征收奢侈品消費(fèi)稅的意義

（一）奢侈品的含義

奢侈品一般被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品?！睆V義的奢侈品是指超出消費(fèi)者基本需求之外的消費(fèi)品，狹義的奢侈品則指消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最高級別的消費(fèi)品。同時奢侈品又是一個相對的概念，具有時代性、區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點(diǎn)和不同的時間，奢侈品的物質(zhì)形式會發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（二）奢侈品的特征

1.非必需性

奢侈品是滿足少數(shù)居民高品質(zhì)生活需求的消費(fèi)品，且在日常生活中可有可無。如珠寶首飾、豪華轎車等，即使不擁有也不會影響人們基本生活。但如缺少糧食、日用品、基本衣物、家具等生活必需品，人們不僅無法正常生存，而且會造成社會動蕩。

2.高成本性

絕大多數(shù)奢侈品都是采用高品質(zhì)的原材料純手工制作而成。高品質(zhì)材料市場價格本身就高，再加上手工精心制作，造就了奢侈品的高成本性。例如世界著名品牌LV包之所以昂貴，不僅是因?yàn)榭钍叫路f，關(guān)鍵在于它是用高品質(zhì)皮質(zhì)由工匠師傅一針一線制作的。

3.彰顯性

奢侈品都價格十分昂貴，有購買能力的絕大部分都是高收入和富裕人群，工薪階層不具備購買力。所以，可在一定程度上彰顯其購買者或消費(fèi)者的富有程度、社會地位、價值觀念及生活品位等。

4.時代性

奢侈品是一定經(jīng)濟(jì)時代的衍生物，在不同時代奢侈品的界定不同。在20世紀(jì)80年代的中國，手表、自行車、縫紉機(jī)是“三大件”，到了90年代，彩電、冰箱、洗衣機(jī)取而代之成為了“新三大件”，而上述物品如今已是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵妨恕?/p>

（三）奢侈品征收消費(fèi)稅的意義

1.引導(dǎo)正確消費(fèi)方向

對奢侈品征收消費(fèi)稅的主要目的是為了引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，使那些盲從追求時尚新穎、沖動型消費(fèi)者在購買前能多加考慮，樹立正確的消費(fèi)觀，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力量入為出，計劃性地合理消費(fèi)，在購買商品時應(yīng)更多地去考慮科學(xué)實(shí)用而不是炫富。

2.實(shí)現(xiàn)稅收宏觀調(diào)控作用和收入再分配

稅收調(diào)控是實(shí)現(xiàn)國家宏觀經(jīng)濟(jì)管理的一項(xiàng)重要保障。稅收是實(shí)現(xiàn)收入再分配的經(jīng)濟(jì)杠桿，消費(fèi)稅稅負(fù)的最終承擔(dān)者是其消費(fèi)者，因此加大奢侈品消費(fèi)稅征收力度，讓富人多納稅?？梢栽谝欢ǔ潭壬嫌欣诳s小貧富差距，保障社會公平分配，有利于所有社會成員都能共享社會發(fā)展的成果。

3.體現(xiàn)稅收公平

稅收公平包含橫向公平和縱向公平兩方面。中國對奢侈品開征消費(fèi)稅一方面是為了能夠引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，另一方面高收入者從社會獲得的利益多，應(yīng)該相應(yīng)地繳納更多的稅款回饋社會，體現(xiàn)了稅收的縱向公平。

二、中國奢侈品消費(fèi)稅制度設(shè)計中存在的主要問題

（一）征收范圍過窄

中國現(xiàn)行的消費(fèi)稅稅目中，納入征收范圍的奢侈品較少，且未能與時俱進(jìn)地進(jìn)行調(diào)整。目前，奢侈品已經(jīng)滲透到中國居民生活的各個領(lǐng)域，其消費(fèi)已經(jīng)不再僅限于稅目中設(shè)置的貴重首飾及珠寶玉石、高檔手表、高爾夫球及球具、游艇等少數(shù)幾類，居民在高檔家具、高檔住宅、功能性電子產(chǎn)品、酒吧、夜總會、高檔KTV等領(lǐng)域的消費(fèi)支出規(guī)模巨大。由于現(xiàn)行消費(fèi)稅中奢侈品征收范圍過窄，也沒有兼顧奢侈消費(fèi)行為，造成了消費(fèi)稅在居民奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)控上的失靈，未能有效地引導(dǎo)居民理性消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)居民收入再分配，同時導(dǎo)致了國家財政收入的大量流失。

（二）價內(nèi)征收削弱了居民對奢侈品消費(fèi)稅的敏感度

中國消費(fèi)稅一直執(zhí)行的是價內(nèi)征收模式，即價稅一體。消費(fèi)者購買某應(yīng)稅消費(fèi)品時，因價款中已經(jīng)包含了消費(fèi)稅而無需額外支付，從而造成了消費(fèi)稅的“隱性”特征，缺乏稅收應(yīng)有的公開和透明，導(dǎo)致消費(fèi)者無法直觀地意識到自己在購買某項(xiàng)應(yīng)稅消費(fèi)品時，為此繳納了多少消費(fèi)稅，從而對自己支付的消費(fèi)稅缺少敏感度。同時，價內(nèi)稅的征收模式會讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)識上的偏差，誤認(rèn)為消費(fèi)稅稅負(fù)最終由企業(yè)承擔(dān)。

（三）稅率偏低，調(diào)控作用不足

隨著中國居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念均發(fā)生了很大的變化。而現(xiàn)行奢侈品的消費(fèi)稅稅率，仍參照十幾年前的生活水平制定，并未及時調(diào)整。同時，稅目中僅有的幾種奢侈品，稅率水平明顯偏低，不足以有效地引導(dǎo)居民合理消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，中國人均GDP近年來位于世界100名前后，仍處于中下水平，而奢侈品消費(fèi)額則逐年大幅攀升，近五年均高居世界排名前三位，遙遙領(lǐng)先于發(fā)達(dá)國家?？梢?，中國居民普遍存在嚴(yán)重的超前消費(fèi)和畸形消費(fèi)?，F(xiàn)行奢侈品消費(fèi)稅稅率偏低、調(diào)控作用不足，是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要原因。

三、完善中國奢侈品消費(fèi)稅征收制度的對策建議

（一）拓寬奢侈品消費(fèi)稅征稅范圍，劃分檔次并差別征稅

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品的范圍也越來越廣泛。因此，應(yīng)該將更多奢侈品納入消費(fèi)稅征收范圍。如名品香水、高檔服裝、高檔家具、高檔住宅、私人飛機(jī)、酒吧、夜總會等。中國奢侈品消費(fèi)群體可以劃分為富裕型、中產(chǎn)階級型和非理性消費(fèi)者三類。對于這三類群體而言，其奢侈品的界定又有不同的標(biāo)準(zhǔn)。所以，為了更好地抑制奢侈品消費(fèi)熱潮，體現(xiàn)消費(fèi)稅的調(diào)控功能，可以借鑒小汽車根據(jù)排量差別征稅的成功典范，對奢侈品按照價格進(jìn)行檔次劃分。如，單價在1萬元～5萬元的為一般性奢侈品；單價在5萬元～20萬元的為中檔奢侈品；單價在20萬元以上的為高檔奢侈品。針對不同檔次的奢侈品制定不同的消費(fèi)稅稅率，進(jìn)行差別征收。

（二）將奢侈品消費(fèi)稅改為價外征收

消費(fèi)稅的價內(nèi)征收方式，不僅使消費(fèi)者對稅負(fù)承擔(dān)者產(chǎn)生了錯誤的認(rèn)識，而且也使消費(fèi)稅產(chǎn)生了一定的隱性特征，削弱了消費(fèi)者對消費(fèi)稅的敏感度和稅收的透明度。價外征收，價格中不含稅金，消費(fèi)者購買奢侈品時需額外支付消費(fèi)稅金，使其可以明確自己為本次消費(fèi)繳納了多少稅金。這不僅是納稅人在依法納稅時享有對自己納稅義務(wù)知情權(quán)的體現(xiàn)，而且也在一定程度上體現(xiàn)了公共財政下稅收的透明公開。所以，為了更好引導(dǎo)居民奢侈品理性消費(fèi)，應(yīng)該在應(yīng)稅奢侈品價格標(biāo)簽上實(shí)行價稅分開標(biāo)注，在一定程度上影響消費(fèi)決策和行為。

（三）提高奢侈品消費(fèi)稅稅率

中國于2006年對消費(fèi)稅進(jìn)行了一次重大改革，拓寬了其征收范圍。但這次改革的不足是未能針對性的提高稅率水平，消費(fèi)稅對奢侈品的調(diào)控失靈問題仍然沒有得到有效解決。所以，為了促使奢侈品市場健康發(fā)展，應(yīng)適當(dāng)?shù)靥岣咂湎M(fèi)稅稅率水平。消費(fèi)稅稅率的提高，會導(dǎo)致奢侈品價格上漲，在消費(fèi)者收入不變的情況下，其購買力相對下降，當(dāng)價格過高，中產(chǎn)階級消費(fèi)者和非理性消費(fèi)者就可能放棄購買奢侈品而選擇一般替代品，從而引導(dǎo)其理性消費(fèi)；對于富裕型消費(fèi)者，由于具有較強(qiáng)的夠買力，提高稅率雖然不足以使其放棄對奢侈品消費(fèi)，但在一定程度上體現(xiàn)了稅收的縱向公平，有利于增加財政收入，實(shí)現(xiàn)了財富的再分配。

黨的十報告要求，“千方百計增加居民收入，加快健全以稅收、社會保障、轉(zhuǎn)移支付為主要手段的再分配調(diào)節(jié)機(jī)制；規(guī)范收入分配秩序，增加低收入者收入，調(diào)節(jié)過高收入”。奢侈品消費(fèi)稅征收制度的改革，是順應(yīng)這一要求的必然選擇，能充分發(fā)揮稅收的調(diào)控功能，有效實(shí)現(xiàn)居民收入的再分配，體現(xiàn)稅收公平，有利于形成合理消費(fèi)的社會風(fēng)尚。

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