在當今全球化經濟浪潮中，體育產業(yè)在世界經濟范圍內已形成一定規(guī)模的經濟效益和價值。目前，全世界體育產業(yè)總產值約為4000億美元，并以每年20%左右的速度遞增。體育產業(yè)在我國做為一個新興產業(yè)，近年來也發(fā)展頗為迅速。體育用品行業(yè)工業(yè)總產值以每年約500億的速度增長；健身商品零售總額的比例逐年提高；體育休閑旅游服務業(yè)升溫明顯。據國家體育總局預測，2010年以前，我國體育產業(yè)總產值與增加值將以每年20%的速度增長。黨的十六大明確指出：二十一世紀頭二十年，是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。全民健身運動的開展、2008年北京奧運會的舉行都將為我國體育事業(yè)全面發(fā)展、全面進步注入強大活力、提供強勁動力，同樣也是我國西部體育產業(yè)發(fā)展所面臨的重大機遇期。但任何產業(yè)的發(fā)展，都離不開其所處的環(huán)境，體育產業(yè)也不例外，做好西部體育產業(yè)環(huán)境的分析、研究將對西部體育產業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮西部體育產業(yè)后發(fā)優(yōu)勢具有一定的現實意義。

一、體育產業(yè)環(huán)境的涵義

對于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業(yè)環(huán)境，是指體育產業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業(yè)環(huán)境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的，共同對體育產業(yè)的產生和發(fā)展產生影響和作用。

從體育產業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開的。每一國家或地區(qū)的體育產業(yè)發(fā)展各不相同，是因為每一個國家或地區(qū)都是按照它的社會發(fā)展狀況和具體的經濟環(huán)境制定適合自已的國家或地區(qū)的體育產業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，都恰當地反映了一個國家或地區(qū)的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說：體育產業(yè)環(huán)境差異是造成各國或各地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產業(yè)環(huán)境在體育產業(yè)理論研究中處于至關重要的地位。

同樣，體育產業(yè)理論研究和產業(yè)化發(fā)展都離不開體育產業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開體育產業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產業(yè)理論，就不可避免地會造成與體育產業(yè)環(huán)境不相適應的體育產業(yè)理論，不但不可能有效地促進體育產業(yè)的發(fā)展，反而會給體育產業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開發(fā)的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業(yè)環(huán)境的體育產業(yè)發(fā)展理論，進行深入系統(tǒng)的研究、分析，并使之逐步實現產業(yè)化是每一位關心西部發(fā)展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。

二、西部體育產業(yè)環(huán)境分析

一、高校體育教育產業(yè)化介紹

國務院1985年頒布的《國民生產總值計算方案》第一次運用三次產業(yè)分類，將體育部門列入第三產業(yè)中的第三層次，體育界、經濟界開始出現“體育產業(yè)”的提法。在1993年全國體委主任會議上，《關于培育體育市場，加快體育產業(yè)化進程的原則》正式出臺，進一步就體育事業(yè)的產業(yè)化問題取得共識，提出體育事業(yè)要“面向市場、走向市場，以產業(yè)化為方向”的發(fā)展思路，這標志著體育產業(yè)進入了一個嶄新的發(fā)展階段。我國高校體育產業(yè)是我國體育產業(yè)的重要組成部分，是當今我國高校體育事業(yè)的發(fā)展方向，也是我國高校體育制度改革的核心內容。高校體育產業(yè)化就是以體育產業(yè)市場為導向，遵循市場經濟的客觀規(guī)律，將高校體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環(huán)節(jié)聯(lián)結為一個完整的體育產業(yè)市場系統(tǒng)，實現一體化體育產業(yè)市場經營的過程。

高校體育教育產業(yè)化，既是我國高校體育適應市場經濟客觀發(fā)展的產物，同時也是新時期深化我國高等體育教育改革的必然要求。其作用表現在以下幾個方面：1.能提高高校組織者和參加者的積極性，能給予體育組織和供給者更多的盈利性和激勵性，2.可以擴大體育的再生功能，保證高校體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.能為廣大人民群眾進行體育鍛煉提供產地、器材、技術指導、技術培訓等服務內容，有效地推進全民健身事業(yè)的發(fā)展。4.有利于促進地區(qū)人民群眾體育消費和勞動者素質的提高，帶動地方經濟的發(fā)展，為緩解目前的金融危機做出貢獻。5.可以提供更多的就業(yè)和實踐機會，促進社會的和諧發(fā)展。

二、高校體育產業(yè)化及其發(fā)展現狀

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善與發(fā)展，我國的高校體育事業(yè)在社會化、市場化的道路上邁出了可喜的步伐，極大地增強了高校體育的活力，為高校創(chuàng)造了豐富的物質財富，發(fā)展了其社會功能，為全民健身的開展提供了場地，也提供了指導和培訓，豐富了人們的精神生活增強了人民的體質。高校體育產業(yè)資源主要包括以下幾個方面：體育教育業(yè)、體育科技業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育服務業(yè)、體育勞務服務業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育設計業(yè)、體育營銷業(yè)、體育表演業(yè)等。但由于高校體育產業(yè)隸屬于教育，教育的本質是非盈利性的，使得其與市場的結合很少，管理者不知從何下手，同時由于體制不健全、經營人才缺乏、場館建設供應不足和思想意識落后等原因，使得高校體育產業(yè)化發(fā)展緩慢。主要問題表現在以下幾個方面。

1.高校體育產業(yè)化觀念不夠開放、產業(yè)化理論缺乏

摘要體育產業(yè)是當今全球經濟中發(fā)展最快的產業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入，使其成為21世紀最有活力和前景最廣闊的新興產業(yè)之一。從體育產業(yè)的概念、國內外體育產業(yè)的發(fā)展狀況等幾個方面進行闡述，以期為我國體育產業(yè)的快速、全面、可持續(xù)發(fā)展提出相關的發(fā)展策略和建議。

關鍵詞體育產業(yè)產業(yè)化發(fā)展現狀

體育的產業(yè)化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業(yè)已經成為最活躍的、最有潛力的產業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經20多年了，我國體育產業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業(yè)立法、產業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產業(yè)工作還遠遠不能適應新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據此，有必要對體育產業(yè)的相關理論和產業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產業(yè)化的涵義

1.1體育產業(yè)的概念綜述

目前國內外對體育產業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產業(yè)經營者則認為體育產業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

——國民經濟新的增長點

體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發(fā)。

其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業(yè)部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產業(yè)化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結果。

何為體育產業(yè)化

體育產業(yè)是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產業(yè)涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統(tǒng)計局《關于建立第三產業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產業(yè)，從而使其產業(yè)性質得到了確認。我們從體育產業(yè)的內容可以看出體育產業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產業(yè)關聯(lián)度很高的產業(yè)，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業(yè)的潛在需求非常大，而且該產業(yè)是純粹“經營人體”的行業(yè)，是“生命產業(yè)”?？梢灶A計，它將是21世紀最為重要的產業(yè)部門之一。所謂體育產業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規(guī)律的基礎上，開發(fā)體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業(yè)化進程，為國民經濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

國外體育產業(yè)的發(fā)展狀況

摘要：體育教育作為一門發(fā)展的學科，其從產生到發(fā)展與經濟、文化、社會的發(fā)展有著緊密聯(lián)系，體育教育的發(fā)展順應時代的要求和新的歷史使命不斷進行改革以適應現代社會發(fā)展是十分有必要的。改革開放以后，我國體育產業(yè)在社會主義市場經濟的作用下走向產業(yè)化，新興的社會體育項目也開始走進群眾生活。高校體育教學作為體育教育的重要部分，在體育產業(yè)化發(fā)展這個大環(huán)境下，為促進高校體育教學向科學、合理方向發(fā)展，適應社會發(fā)展的時代要求，培養(yǎng)社會所需要人才，促進社會現代化快速發(fā)展，高校體育教學改革勢在必行。因此，本文從社會體育產業(yè)化發(fā)展的視角出發(fā)，對高校體育教學改革路徑進行分析和探討。

關鍵詞：體育產業(yè)化；社會體育；高校體育教學；改革

當今社會，經濟高速發(fā)展，人們對精神文化的需求日益提高，體育運動不再是競技體育的獨舞臺，社會體育產業(yè)化發(fā)展的腳步加快。學生群體是廣大群眾的基石，是祖國未來的希望，黨的指出，為全面提高國民素質，促進教育事業(yè)科學發(fā)展，加快社會主義現代化進程，制定了“優(yōu)先發(fā)展教育事業(yè)”的戰(zhàn)略部署。高校體育教育教學作為教育事業(yè)的一部分，以適合社會體育產業(yè)發(fā)展進行體育教育改革，對實現體育教學的科學發(fā)展，加強體育教學與社會現代化發(fā)展緊密聯(lián)系有著重要的理論意義，同時對貫徹黨的教育戰(zhàn)略部署，為全面提高國民素質，促進教育事業(yè)科學發(fā)展，加快社會主義現代化進程有著重要現實意義。那么，如何對高校體育教學進行良性改革以適應社會經濟發(fā)展需求成為了體育教育事業(yè)發(fā)展丞待解決的問題。

1．社會體育產業(yè)化發(fā)展視角下高校體育教學改革的現狀分析

社會體育產業(yè)化是順應社會經濟發(fā)展和滿足人們增長的體育休閑需求的產物。社會體育項目從興起到走進高校體育教學課堂，高校體育教學不再局限于傳統(tǒng)的體育競技訓練和傳統(tǒng)的教學內容，更多地傾向于注重培養(yǎng)滿足社會需求的人才以及素質教育。隨著社會競爭的日益激烈，對能力全面型人才的需求也日益增長，為適應社會經濟發(fā)展的變化，高校體育教學的改革在不斷深入，并取得了一定的成效。據調查數據顯示，2014年對全國學生的體質健康進行過調研，根據調研結果可以看出，與2010年相比，高校學生的體質與健康狀況整體上是呈現上升趨勢的，高校學生的身體形態(tài)發(fā)育水平都有所改善。但是這些數據并不能讓我們樂觀，高校學生的視力低下、心理健康等問題仍未得到明顯改善，同時，在社會體育產業(yè)化發(fā)展的潛移默化下，高校體育教學在引導學生培養(yǎng)學生良好的體育意識和修養(yǎng)方面還比較薄弱，因而高校體育教學的改革之路任重而道遠。筆者認為，在改革過程中主要還存在以下三個方面的問題：1．1教育理念相對滯后。目前，高校體育教育改革雖然逐步將學生作為教學主體，但現行的改革方案并沒有從實質上改善教學，因為現行的改革更多的只是把改革落實于形式，教育理念相對滯后。1．1．1學生在體育教育的認識上具有片面性。由于學生受傳統(tǒng)體育教育思想頗深，其對于體育教學的認識是存在一定的片面性，認為體育課程僅僅是一門學校的必修課程，認為體育課程的學習旨在強生健體以便于有充足的精力投入到文化課學習。一直以來，相比于其他專業(yè)課程，高校學生在認知和行動上缺乏對體育課程的認同，對體育課程與實際生活的關系認識不清楚，使高校體育教學失去了教育和實踐意義。1．1．2教師在學生體育理念的培養(yǎng)上具有片面性。在高校體育教學中，當前大多數高校教師更多地注重教學目標的完成，片面追求提高學生身體素質，忽視了對學生體育鍛煉的意識培養(yǎng)和心理健康的教育，從而使得大部分學生在離開學校后就放棄了自我體育鍛煉，在脫離了學校體育鍛煉環(huán)境的情況下，體育鍛煉的意識逐漸淡化，“終生體育”的教育理念也無法落地生花。同時，在社會體育產業(yè)化發(fā)展的大背景下，社會體育項目的多樣性和學生身體素質的差異使得學生對體育鍛煉的個性化需求各有不同，因而教師難以滿足這種個性需求，讓學生從體育教育教學中無法得到人文關懷，這對體育鍛煉意識和習慣的培養(yǎng)是極為不利的。因此，對學生體育鍛煉意識的培養(yǎng)與社會經濟發(fā)展所需求的是不協(xié)調的，“終身體育”的教育理念仍未根植于學生心中。1．2高校體育教學模式存在缺陷。何為教學模式？所謂教學模式就是指教師在特定教學理念下進行的教學行為的總稱，其中包括了教學組織形式、教學內容以及教學方法等要素。當前，高校體育教學改革中出現的教育理念相對滯后的問題，一定程度上導致體育教學模式上的不足，主要表現在以下幾個方面：1．2．1教學方式單一。在高校體育教學中，教學方式單一是一種常態(tài)化，大部分以老師講解示范、學生模仿的形式進行，這樣的教學方法已無法激發(fā)學生對體育運動的熱愛，呈現一定的不科學性，因此，學生在學習體育項目時難以學到真正有效的內容，課堂效果欠佳。1．2．2教學內容設置不合理。高校在設置體育課程時往往是以教師的專長以及考試大綱的要求為依據，忽略了學生的個性需求和興趣愛好，導致學生失去了參與體育課程學習的積極性，也是導致高校體育課程教學質量和效率無法穩(wěn)步提升的一個重要因素。同時，教學內容多為技能訓練知識和課程理論知識，體育文化和體育健康觀念的灌輸還相對缺乏，一定程度上不利于學生體育鍛煉意識和體育健康運動習慣的培養(yǎng)。1．2．3課外教學版塊缺失。高校體育教學模式創(chuàng)新不足的表現之一就是課外教學活動的缺失。眾所周知，社會體育產業(yè)化從某種程度上來說，是整個社會群體對閑暇活動的重視和對個性化活動的需求增長而形成的，雖然目前大部分高校已將一部分社會體育項目納入體育教學中，但是高校體育教學仍然停留在課堂教學的模式上，在某種意義上來說缺乏創(chuàng)新。1．3高校體育教學條件有待改善。高校體育教學條件的完善與否直接關系著體育教學改革的成敗。高校體育教學條件主要分為硬件條件和軟條件，所謂硬件條件就是指體育教學中需要用到的器材設備、場地建設、以及體育項目資金等，軟條件則是高校體育教學的師資力量。當前大部分的高校體育改革中出現了教學條件不充分的現象。1．3．1在“硬實力”方面，受到體育場地建設資金不足、器材設備陳舊儲備不足等硬件設施的制約，這從社會體育產業(yè)化發(fā)展的角度來看，體育場地建設的停滯不前不僅僅無法滿足學生對體育休閑的需求，也無法給高校體育事業(yè)帶來一定的經濟價值。1．3．2在“軟實力”方面，雄厚的師資力量是助推高校體育教學改革走向成功的一只看不見的手，從目前高校體育師資力量來看，高校體育教學的師資力量存在不均衡的情況，師資水平普遍偏低。由此可知，這些“看的見的手”和“看不見的手”都是影響體育教學改革的重要因素。

2．社會體育產業(yè)化發(fā)展視角下高校體育教學改革的路徑探析及對策建議

后奧運時代我國體育產業(yè)化的必要性

2008年北京奧運會將中國體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴張必然導致與社會關系的重新調整和內部結構的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產業(yè)化和體教結合的發(fā)展軌道上來,但是從整體來看,由于經濟的發(fā)展以及長期計劃的影響,體育市場各構成部分發(fā)展不均衡導致發(fā)展滯后,大批體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態(tài)。這導致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。

(一)北京奧運會對體育用品市場的影響

更多的國外體育用品企業(yè)及其產品進入我國市場,國內中高檔體育用品市場的爭奪日趨激烈。更多的國內體育用品企業(yè)實現由產品經營向品牌經營的轉換。2008年奧運會給國內的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴大品牌和產品知名度機遇,也使得越來越多的人關注體育、參與體育,人們的運動健身意識的空前高漲,出現體育投資熱和體育消費熱的歷史高峰。

(二)北京奧運會對健身娛樂市場的影響

一方面,奧運會刺激和活躍了大眾健身娛樂消費需求,直接帶動了健身娛樂市場經營主體增加投資,并會吸引一部分外行業(yè)的投資人進入該領域。另一方面,一些相關行業(yè)增加對健身娛樂市場的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產業(yè)等,在自己的主營范圍內配套投資建設一些體育健身娛樂設施,從而在一定程度上擴大健身娛樂市場的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當前制約我國體育健身娛樂市場發(fā)展的主要因素。

內容摘要:北京奧運會后,中國體育受全球化大趨勢以及體育格局調整的影響而發(fā)生根本性變化,并逐步接納體育市場產業(yè)化的基本理念,實施體教結合的總體戰(zhàn)略。本文對我國體育市場的現狀以及制約因素進行了分析,并提出體育產業(yè)化的必要性。

關鍵詞:體育市場產業(yè)化后奧運時代資源配置

所謂體育產業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制,使體育由事業(yè)型、公益型向經營型轉變,能夠向社會提供體育產品和勞務。我國體育產業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經濟發(fā)展水平相適應。有必要建立一個具有現代化企業(yè)制度的市場化機制,體育產業(yè)只有走社會化、市場化道路,才能實現產業(yè)化。

后奧運時代我國體育產業(yè)化的必要性

2008年北京奧運會將中國體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴張必然導致與社會關系的重新調整和內部結構的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產業(yè)化和體教結合的發(fā)展軌道上來,但是從整體來看,由于經濟的發(fā)展以及長期計劃的影響,體育市場各構成部分發(fā)展不均衡導致發(fā)展滯后,大批體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態(tài)。這導致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。

(一)北京奧運會對體育用品市場的影響

隨著我國體育產業(yè)化改革的廣泛深入，一種新型的體育產業(yè)化經營方式——體育俱樂部逐漸形成并發(fā)展。與此相適應，全國人大八屆四次會議通過《國民經濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》也明確提出，要進一步改革體育管理體制，有條件的項目要推行協(xié)會制和俱樂部制。時至今日，雖然與世界體育產業(yè)發(fā)達國家相比，我國的體育俱樂部建設尚處于起步階段；但作為我國體育體制改革深化情境下的特定運行產物，各種層次，各種類型的體育俱樂部在我國體育活動中先后建立起來，且隨著我國體育產業(yè)化、商業(yè)化改革進程的發(fā)展，此種俱樂部形式也將繼續(xù)扮演其特殊的歷史性角色。

那么究竟什么角色才算是符合體育俱樂部身份的角色呢？筆者認為，在我國體育產業(yè)化改革過程中，俱樂部的角色應該定位在“體育產業(yè)化整體進程的推動者”、“體育產業(yè)集團最終利益的代表者”、“體育產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的決策者”以及“體育產業(yè)資源增值與提升的調服者”這樣幾個角色上。

一、體育產業(yè)化整體進程的“推動者”

作為我國產業(yè)化體育發(fā)展中最基本的單位和實體，體育俱樂的形成與發(fā)展對促進和繁榮我國體育產業(yè)市場有著非常重要的價值和意義。論文百事通正是在這個意義上我們把這一實體定位為我國體育產業(yè)化進程的有效推動者。與此同時，也正是此種發(fā)展現實和推動作用，不僅標志著我國體育體制改革的不斷縱深發(fā)展，而且在一定范圍內也可說是我國體育事業(yè)迅速走向產業(yè)化的重要表征之一。

首先，就其原因而言，回顧十多年來我國體育俱樂部的發(fā)展歷程，雖然我國的體育產業(yè)化初具規(guī)模，但從總體上看，仍然處于初級階段，規(guī)模小、環(huán)境窄、局部發(fā)展不平衡；且在其目標經營上也還未能完全以追求利潤最大化目標，自主經營、自負盈虧、自我發(fā)展的體育產業(yè)化發(fā)展較為緩慢。但即便如此，隨著體育產業(yè)化的發(fā)展，其作為我國體育產業(yè)化之核心與基本細胞的地位不可動搖。市場產業(yè)化條件下，按照市場產業(yè)的發(fā)展規(guī)律去發(fā)展和改造我們的體育俱樂部，使其更好的為我國經濟和體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮其推動者的價值，是當前我國體育產業(yè)化進程中必須要重視和解決的問題，也是我們的體育俱樂部作為體育產業(yè)化進程推動者必須努力實現的目標。

其次，就其努力的方向而言，“產業(yè)同業(yè)之間的競爭，推動了同業(yè)的整體發(fā)展”因此，俱樂部更好的發(fā)揮其在我國體育產業(yè)化進程中作為推動者的價值，就必須引進競爭機制，在市場競爭機制的有效激勵下把各俱樂部置于自主經營、自負盈虧的機制之中，按照市場產業(yè)化規(guī)律來運行和整合體育運行、管理與改革；同時也必須進一步完善俱樂部自身的運營機制，使有限的資源等到合理、有序的配置，注重自身工作的實效性和開拓性，在充分發(fā)揮自身會員積極性、創(chuàng)造性的基礎上，加強外部交流與合作不斷總結經驗、創(chuàng)新路子，努力為我國體育產業(yè)化改革的順利進行推波助瀾。

一、我國體育產業(yè)化的現狀

1.體育的產業(yè)化發(fā)展不很樂觀。我國體育產業(yè)化經過20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差，與發(fā)達國家和體育產業(yè)健康發(fā)展還相差很遠。據統(tǒng)計，美國每天有5家健身中心開業(yè)，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業(yè)的經營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經營困難，舉步維艱。

2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業(yè)，體育產業(yè)回報豐厚。面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業(yè)再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業(yè)帶來巨大的壓力。

3.中國體育產業(yè)的機遇。除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業(yè)還面臨著以下機遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產業(yè)是新興產業(yè)，屬于朝陽產業(yè)，是新的經濟增長點.為緩解體育需求增長與國家財政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產業(yè)，并已用產業(yè)政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業(yè)的發(fā)展。

二、奧運經濟與體育產業(yè)化的互動

1.加速我國的體育產業(yè)化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎，以契約管理為手段，進行商業(yè)化運作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運作模式提供了良好的外部環(huán)境。

[摘要]本文從我國體育產業(yè)化的現狀入手,探討了體育產業(yè)化與奧運經濟的互動關系,并提出實現兩者雙贏的具體措施。

[關鍵詞]奧運經濟體育產業(yè)中國

一、我國體育產業(yè)化的現狀

1.體育的產業(yè)化發(fā)展不很樂觀。我國體育產業(yè)化經過20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差，與發(fā)達國家和體育產業(yè)健康發(fā)展還相差很遠。據統(tǒng)計，美國每天有5家健身中心開業(yè)，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業(yè)的經營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經營困難，舉步維艱。

2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業(yè)，體育產業(yè)回報豐厚。面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業(yè)再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業(yè)帶來巨大的壓力。

3.中國體育產業(yè)的機遇。除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業(yè)還面臨著以下機遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產業(yè)是新興產業(yè)，屬于朝陽產業(yè)，是新的經濟增長點.為緩解體育需求增長與國家財政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產業(yè)，并已用產業(yè)政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業(yè)的發(fā)展。