摘要：文章以中國出口產(chǎn)品遭遇的反傾銷為研究對象，透過中國成為反傾銷最大受害國的現(xiàn)象，從企業(yè)角度剖析了中國產(chǎn)品遭遇反傾銷的原因，得出了提高中國出口企業(yè)的國際市場營銷水平是應(yīng)對反傾銷的有效舉措的結(jié)論，并提出了中國企業(yè)應(yīng)對反傾銷的國際市場營銷策略。關(guān)鍵詞：中國出口企業(yè)；國際市場營銷；反傾銷

反傾銷是由產(chǎn)品進口國政府針對產(chǎn)品出口國企業(yè)的傾銷行為而采取的行政措施，如征收反傾銷稅。反傾銷是WTO賦予產(chǎn)品進口國免受不公平貿(mào)易沖擊、保護本國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)安全的一個手段，其宗旨是促進全球貿(mào)易自由化進程，但近年來隨著世界范圍內(nèi)關(guān)稅壁壘的降低、傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的弱化和貿(mào)易保護主義的抬頭，反傾銷有越用越濫的趨勢。

一、中國商品遭遇I$I外反傾銷的現(xiàn)狀

改革開放20多年來，我國經(jīng)濟建設(shè)取得了令世人矚目的成就，GDP增長創(chuàng)造了連續(xù)15年保持7％以上的經(jīng)濟奇跡，進出口總額從1978年的108．9億美元增長到2005年的14221億美元。加入WTO以來我國的國際貿(mào)易更是迅猛發(fā)展，進出口總額于2004與2005連續(xù)兩年突破10000億美元，其中2005年貿(mào)易順差達到了1018．8億美元，成為世界第三大貿(mào)易國。機會與風(fēng)險并存，隨著我國對外貿(mào)易的快速增長，對外經(jīng)貿(mào)磨擦日益頻繁，我國產(chǎn)品遭受外國的反傾銷愈演愈烈。由圖1看出中國出口產(chǎn)品遭受外國反傾銷立案調(diào)查和被執(zhí)行反傾銷措施的數(shù)量從1995年至2005年總體呈現(xiàn)上升趨勢，從數(shù)量增多的背后進一步分析得出我國出口產(chǎn)品遭受的反傾銷呈現(xiàn)以下特點：

(一)發(fā)起調(diào)查的國家越來越多據(jù)中國商務(wù)部公平貿(mào)易局提供的數(shù)字，已有40多個國家和地區(qū)對我國出口產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查，僅2005年中國就遭遇15個國家和地區(qū)提起反傾銷調(diào)查，其中印度和歐盟對我國的反傾銷呈高發(fā)態(tài)勢。

(二)產(chǎn)品范圍不斷擴大我國出口產(chǎn)品遭受反傾銷調(diào)查的范圍涉及動物商品、蔬菜、加工食品、礦產(chǎn)品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、鞋類、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機電設(shè)備、車輛、儀器、其它工業(yè)制成品等，20世紀90年代被調(diào)查產(chǎn)品以低附加值或勞動密集型產(chǎn)品為主，近年來一些技術(shù)產(chǎn)品也開始遭到外國的反傾銷指控。

我國對外投資的增加是我國市場經(jīng)濟同國際市場接軌的一種標志，隨著我國市場經(jīng)濟的開放程度不斷上升，人們對于對外投資的興趣也越發(fā)的濃厚。本著同國際市場逐步接軌的戰(zhàn)略規(guī)劃，我國對于對外投資的行為予以在政策上的支持。要發(fā)展對外投資，需要對我國對外投資的現(xiàn)狀有所了解。

一、我國對外直接投資的現(xiàn)狀

我國對外貿(mào)易的經(jīng)濟行為大多還停留在貨物出口和技術(shù)引進方面。在我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展階段，國際資本和外商對于我國經(jīng)濟的促進作用功不可沒。而隨著我國市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展，以及全球一體化的經(jīng)濟形勢。我國企業(yè)和資本需要更多的發(fā)展空間和對外貿(mào)易的途徑。為此，在資本流通的動因上，我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展對外投資的前期條件。

1、我國貨幣的穩(wěn)定和升值在美國信貸危機對國際市場產(chǎn)生了嚴重的沖擊以后，國際市場內(nèi)的原有投資者的投資能力出現(xiàn)了問題。而我國人民幣在貨幣穩(wěn)定和升值上的潛力被許多金融運作者所相中。隨著人民幣的穩(wěn)步升值，對我國外貿(mào)投資產(chǎn)生了巨大的動力。由于美元在國際市場當中穩(wěn)定貨幣的地位下降。使得在國際市場當中人民幣的購買力和儲藏價值穩(wěn)步上升。而我國貨幣的升值帶動人民幣在國際市場中流通的價值也就隨之上升了?？偨痤~為我國對外投資提供相當良好的環(huán)境。

2、我國工業(yè)化生產(chǎn)的需求隨著我國工業(yè)化事業(yè)的逐步發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)對于能源和原材料的消耗也在不斷的增加。而我國可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃對于擴大我國國內(nèi)能源開采的行為不予提倡。這時，投資國外能源產(chǎn)業(yè)，特別是國際發(fā)展中國家的能源產(chǎn)業(yè)對于我國工業(yè)化的發(fā)展和進程都有著很好的經(jīng)濟效益。同樣的，通過對外投資專業(yè)我國國內(nèi)多余產(chǎn)業(yè)的重復(fù)建設(shè)與優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)鏈條也有著重要的意義。

3、貿(mào)易摩擦。近些年來，我國對外貿(mào)易的摩擦在不斷上升。隨著我國市場經(jīng)濟的逐步開放，我國特色企業(yè)在國際市場當中出色的競爭實力被各國所關(guān)注。這導(dǎo)致近幾年來國際市場當中對于我國的貿(mào)易壁壘逐漸增多。如何減少對外貿(mào)易當中摩擦，將產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到國外進行是良好的方式。不僅能夠保證我國貿(mào)易出口產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，同時也能夠為國內(nèi)市場創(chuàng)造更為開放和先進的競爭環(huán)境，保證我國企業(yè)在國際貿(mào)易當中的穩(wěn)步發(fā)展。

【摘要】作為高中生，我們在學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)重視生活與社會事件的了解，遵循與時俱進的原則，更好的融入到社會中。針對于此，下文分析我在課余生活中了解的中國“非市場經(jīng)濟地位”問題，提出幾點自己的見解，以供同學(xué)們參考。

【關(guān)鍵詞】“非市場經(jīng)濟地位”;問題;思考

中國“非市場經(jīng)濟地位”問題較為嚴重，主要受到國際方面諸多因素的影響，導(dǎo)致我國的非市場經(jīng)濟現(xiàn)象嚴重。那么，作為高中生，應(yīng)該如何看待中國的非市場經(jīng)濟地位?應(yīng)該如何定位呢?下文進行詳細的分析。作為高中生，我們在學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)重視生活與社會事件的了解，遵循與時俱進的原則，更好的融入到社會中。針對于此，下文分析我在課余生活中了解的中國“非市場經(jīng)濟地位”問題，提出幾點自己的見解，以供同學(xué)們參考。

一、中國“非市場經(jīng)濟地位”問題分析

對于市場經(jīng)濟而言，屬于歷史中的經(jīng)濟制度，具有內(nèi)在規(guī)定性特點，也就是社會生產(chǎn)與流通過程中，通過市場機制進行自發(fā)調(diào)節(jié)。此類內(nèi)在規(guī)定性特征的表現(xiàn)形式較為豐富，由于每個國家的經(jīng)濟基礎(chǔ)特點以及文化傳統(tǒng)特征等不同，所以，市場經(jīng)濟的內(nèi)容存在差異，無法進行市場凈化的標準絕對化處理。作為高中生，我在研究的過程中，發(fā)現(xiàn)我國已經(jīng)加入了WTO，但是，還有著“非市場經(jīng)濟地位”的相關(guān)問題。主要原因為:其一，在冷戰(zhàn)時期西方資本注意國家出現(xiàn)了貿(mào)易待遇以及相關(guān)反傾銷的歧視現(xiàn)象，也存在社會主義的陣營問題，做出了一些較為特殊的做法。之后很多國家都開始消防，創(chuàng)建了非市場經(jīng)濟方面反傾銷機制，形成了多變貿(mào)易的相關(guān)規(guī)則。雖然我國在改革開放之后，市場化水平全面提升，但是還是存在社會主義制度的問題，被其他國家認作是非市場經(jīng)濟的國家，導(dǎo)致對外貿(mào)易期間，很容易受到反傾銷方面調(diào)查，待遇缺乏一定公平性，甚至出現(xiàn)嚴重的損失。其二，我國在國際談判的過程中，從全面發(fā)展的角度出發(fā)，特定的條件之下，遭受到其他國家的非市場經(jīng)濟認定。當前，在世界貿(mào)易組織的相關(guān)成員中，只有我國受到了歧視待遇，影響國家的可持續(xù)發(fā)展以及進步，難以在新時期社會背之下，形成良好的國際經(jīng)濟發(fā)展模式。我們高中生在學(xué)習(xí)以及探索的過程中，還需不斷的了解需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及學(xué)習(xí)目標，正確進行探索，總結(jié)豐富經(jīng)驗以及學(xué)習(xí)規(guī)律，更好的完成目前學(xué)習(xí)任務(wù)，以此提升學(xué)習(xí)質(zhì)量以及水平，充分發(fā)揮各方面學(xué)習(xí)方式的積極作用，達到預(yù)期學(xué)習(xí)目的。與此同時，在學(xué)習(xí)活動中，我們高中生仍需改正自身的觀念意識，充分意識到各方面學(xué)習(xí)的重要性，在合理參與學(xué)習(xí)活動的情況下，不斷的增強自身學(xué)習(xí)效果，更好的參與到相關(guān)學(xué)習(xí)活動中。我認為我國在非市場經(jīng)濟地位方面，除了與其他國家傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟國家防范相關(guān)之外，還在政治方面的排斥存在直接關(guān)系，屬于冷戰(zhàn)時期的產(chǎn)物，具有延續(xù)性的特點。我們高中生在研究以及學(xué)習(xí)的時候，應(yīng)當做出全方位的分析與考察，了解我國的非經(jīng)濟市場地位問題原因，科學(xué)的進行學(xué)習(xí)，總結(jié)豐富經(jīng)驗，積極參與到各方面學(xué)習(xí)活動中。我們高中生在學(xué)習(xí)的過程中，還需了解中國非市場經(jīng)濟地位實際情況以及特點，明確為什么國際上會有非市場經(jīng)濟地位的看法，在合理分析的情況下，可以結(jié)合目前的實際情況，綜合性的參與到探討中。作為高中生，我在研究中發(fā)現(xiàn)，由于我國在以往的國際市場中，受到諸多因素的影響出現(xiàn)了非市場經(jīng)濟地位，各個國家的相關(guān)觀念都根深蒂固，導(dǎo)致我國在出口貿(mào)易的過程中，很難擁有自身獨特的領(lǐng)域，也無法更好的控制出口貿(mào)易成本，甚至?xí)l(fā)生嚴重的經(jīng)濟損失。所以，在未來發(fā)展的過程中，應(yīng)樹立正確觀念，了解實際情況，積極進行分析與交流，更好的完成當前的任務(wù)。

二、中國“非市場經(jīng)濟地位”問題的解決建議

一、我國出口產(chǎn)品遭遇反傾銷的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國國民經(jīng)濟一直保持快速的增長，對外貿(mào)易也得到了長足的發(fā)展。但是，與此同時，我國也是國際市場上遭遇反傾銷最多的國家。世界貿(mào)易組織于2006年5月公布的數(shù)字顯示，2005年下半年，世貿(mào)組織成員共發(fā)起了69起反傾銷調(diào)查，其中針對中國出口產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查就有33起。歐盟自2006年10月7日起對我國皮鞋正式實施的為期兩年的16．5％的反傾銷關(guān)稅，使得溫州皮鞋在之后“廣交會”上的訂單數(shù)量銳減了三至四成之多，而中國彩電企業(yè)1988年在歐盟遇到的反傾銷事件，導(dǎo)致中國企業(yè)喪失全球1／4的彩電市場達15年之久。

中國出口產(chǎn)品遭遇外國反傾銷立案調(diào)查和被執(zhí)行反傾銷措施的數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢。首先，發(fā)起調(diào)查的國家越來越多。從地域上看，對中國出口商品實施反傾銷的國家不斷增加。1988年以前，僅有美、澳、加和歐盟四大發(fā)達國家和地區(qū)，但此后，對華反傾銷的國家和地區(qū)不斷增多，現(xiàn)已有40多個國家和地區(qū)對中國產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查，其中不僅有發(fā)達國家，也有發(fā)展中國家，其中印度和歐盟對我國的反傾銷呈高發(fā)態(tài)勢。其次，產(chǎn)品范圍不斷擴大。我國出口產(chǎn)品遭遇反傾銷調(diào)查的范圍涉及服裝、鞋類、動物商品、蔬菜、加工食品、礦產(chǎn)品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機電設(shè)備、車輛、儀器、其它工業(yè)制成品等，近年來一些技術(shù)產(chǎn)品也開始遭到外國的反傾銷指控。國外此消彼長的反傾銷指控，是我國出口企業(yè)面臨的嚴重威脅。

二、我國出口產(chǎn)品遭遇反傾銷的主要原因

（一）濫用反傾銷作為排斥國外產(chǎn)品保護本國產(chǎn)業(yè)的最佳辦法

1、國外對我國出口產(chǎn)品隨意立案，認定構(gòu)成傾銷后采取的臨時措施往往致使我國產(chǎn)品喪失打開市場的良機。

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在國際市場激烈的競爭中，企業(yè)想要把品牌發(fā)展壯大，最主要依靠自身品牌和管理。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式相比，品牌是企業(yè)的核心競爭力和戰(zhàn)略性資產(chǎn)，也是企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營活動的必要競爭手段，也是企業(yè)的戰(zhàn)略目標。本文通過分析可口可樂公司的國際化經(jīng)營管理現(xiàn)狀，并闡述品牌建設(shè)對于自身發(fā)展的重要性，介紹相關(guān)管理經(jīng)驗，從中積極尋找相關(guān)措施為我國自主品牌的建設(shè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：連鎖品牌;國際貿(mào)易;經(jīng)營管理;分析

隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，實體經(jīng)濟的核心已經(jīng)從產(chǎn)品過渡到品牌，品牌日益成為當前重要的國際競爭力。隨著國際競爭的日益激烈，知識產(chǎn)權(quán)之間的壁壘日益顯著。在我國貿(mào)易品牌的建設(shè)過程中，面臨著激烈的品牌競爭。

1我國企業(yè)國際貿(mào)易品牌的現(xiàn)狀

1.1世界級品牌少且價值低。世界品牌實驗室制定了世界500強名單，這一名單反映了相關(guān)品牌在世界范圍內(nèi)的影響力。2012年，我國有23個品牌進入世界五百強，但是美國有超過200個品牌進入世界五百強。與發(fā)達國家相比，我國還有較大的差距。我國企業(yè)的相關(guān)品牌價值與發(fā)達國家的品牌相比也存在較大的差距。當前世界五百強中，大多數(shù)是科創(chuàng)類品牌，由于掌握了較多的核心技術(shù)，通過對其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護能夠較大程度的維護其地位，因此我國當前品牌的發(fā)展方向應(yīng)該是打造高價值品牌。1.2當今世界其他國家品牌的發(fā)展。當今世界品牌遍布全球，從西方發(fā)達國家到非洲的部落，品牌文化和品牌產(chǎn)品的沖擊，世界品牌的影響力來源于其深厚的經(jīng)濟實力和相關(guān)具有強大核心競爭力的產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，名牌品牌所占的比例不足3%，但是相關(guān)產(chǎn)品卻占40%，銷售額更是超過50%，世界品牌的持有者大多是美國等西方發(fā)達國家。1.3我國國際品牌的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，對外經(jīng)濟貿(mào)易取得了巨大成就，相關(guān)貿(mào)易出口額在世界占有重要地位，在“一帶一路”倡議的進一步推動下，我國的對外經(jīng)濟發(fā)展面臨著21世紀最大的機遇。隨著市場經(jīng)濟的不斷改革深化和科學(xué)技術(shù)的不斷儲備，我國出現(xiàn)了較多的世界品牌，且所占比例不斷增加，但是與美國相比，相關(guān)的競爭力尚且不足，在國際市場中還處于不利地位，在世界五百強中民營企業(yè)的數(shù)量還較少，發(fā)展勢頭不足，在國際品牌的打造中還有一段很長的距離。

2連鎖品牌國際貿(mào)易經(jīng)營管理的意義

一、對華反傾銷現(xiàn)狀分析

世界貿(mào)易組織（WTO）奉行公平競爭原則，反對在國際貿(mào)易中使用傾銷手段搶占和壟斷國際市場，擾亂國際市場秩序。我國是發(fā)展中國家，也是WTO成員，在國際貿(mào)易中是最講信譽的國家，決不會公開違背WTO公平競爭原則而采取傾銷手段去損害進口國利益的，更無實力對國際市場發(fā)動一輪又一輪傾銷風(fēng)潮。既然我國出口企業(yè)沒有采取傾銷行為，那么，為什么以美國為首的一些國家對我國出口產(chǎn)品發(fā)動一輪又一輪反傾銷風(fēng)潮（參見表1），這實質(zhì)是他們對我國對外貿(mào)易人為設(shè)置的連環(huán)陷阱，企圖削弱我國出口產(chǎn)品國際市場競爭力，迫使我國出口企業(yè)接受“自動出口限制措施”，取消我國作為發(fā)展中國家享受的普惠制待遇，損害我國在國際貿(mào)易中的聲譽和形象，并使我國出口企業(yè)深深陷入貿(mào)易糾紛之中而難以自拔。我國是2001年加入世界貿(mào)易組織的，從下述對華反傾銷案件可以看出，中國入世前后變化是巨大的。1979-2000年，對華反傾銷為411起，平均每年18.68起；2001-2010年，對華反傾銷為564起，平均每年56.4起，入世后為入世前的3倍（300%以上）。必須說明的是，在1979-2010年的32年間，美國是發(fā)動對華反傾銷最多的國家，歐盟緊跟其后?，F(xiàn)在的問題是，我國出口產(chǎn)品沒有對進口國構(gòu)成傾銷行為，也沒有對進口國同類產(chǎn)業(yè)造成實質(zhì)性損害，因為我國出口產(chǎn)品價格并非低于國內(nèi)同類產(chǎn)品的市場價格，出口規(guī)模也較小。然而，為什么總是被他們提起反傾銷指控。更為嚴重的是，我國加入WTO之后，出口產(chǎn)品屢次遭到反傾銷的“圍攻”，成為國際反傾銷的重點對象，中國對外貿(mào)易環(huán)境進一步惡化。

二、對華反傾銷原因分析

令人深思的是，1992年，我國國民經(jīng)濟體制正式確立為市場經(jīng)濟體制，到2001年中國加入WTO時已有10年市場經(jīng)濟的實踐，然而，WTO并沒有承認中國是市場經(jīng)濟國家，而是把中國作為“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型國家”，并規(guī)定中國出口企業(yè)自動獲取市場經(jīng)濟地位或待遇，需要經(jīng)歷15年（2001-2016年）的轉(zhuǎn)型期。以美國為首的一些國家正是依據(jù)《WTO反傾銷協(xié)定》有關(guān)“非市場經(jīng)濟國家不能使用本國國內(nèi)同類產(chǎn)品的價格作為正常價值與其出口產(chǎn)品價格進行對比，而只能采取替代國國內(nèi)同類產(chǎn)品價格作為正常價值與其出口產(chǎn)品價格進行比較，以此確定是否構(gòu)成傾銷的規(guī)定，肆無忌憚地對我國出口產(chǎn)品提起反傾銷指控。

首先，他們把中國作為非市場經(jīng)濟國家，在反傾銷調(diào)查中總是以生產(chǎn)成本或價格大大高于我國出口產(chǎn)品的替代國的產(chǎn)品為依據(jù)，進而征收高額的臨時反傾銷稅。

其次，當我國出口企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴時，他們以我國出口企業(yè)未能按國際會計準則建立生產(chǎn)成本核算體系為由，否定我國入世協(xié)定書15條有關(guān)“當某一WTO成員對來自中國的進口產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查時，若被調(diào)查的中國企業(yè)能夠明確證明生產(chǎn)該同類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和銷售該產(chǎn)品方面具有市場經(jīng)濟條件，則該WTO成員在確定價格可比性時，應(yīng)當使用中國國內(nèi)同類產(chǎn)品的價格或成本進行比較”的規(guī)定，從而使我國出口企業(yè)的應(yīng)訴以敗訴而告終。

摘要：本文以我國中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新發(fā)展為研究主題，從國際視閾對其進行全方位的挖掘與分析，包括國內(nèi)中小企業(yè)目前的營銷發(fā)展基本現(xiàn)狀，以及銷售渠道、市場影響力、市場競爭力等。重點從營銷模式上進行探討，包括服務(wù)營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國際經(jīng)濟一體化；中小企業(yè)；市場營銷；創(chuàng)新；發(fā)展；對策

在目前新經(jīng)濟形勢下，中小企業(yè)要想在激烈競爭的市場經(jīng)濟環(huán)境下謀求更好的生存、更多的發(fā)展，就必須學(xué)會創(chuàng)新，創(chuàng)新的與時俱進的最完美體現(xiàn)，只有堅持創(chuàng)新發(fā)展機制才能時刻認清在市場營銷發(fā)展過程中所顯現(xiàn)出來的不足與問題。本文主要闡述在當前市場國際化的新發(fā)展時期環(huán)境中，國內(nèi)中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中所存在的問題與不足，并從創(chuàng)新發(fā)展的角度去分析其解決對策。

一、我國中小企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的客觀發(fā)展趨勢分析

（一）中小企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略實施所面臨的困難

首先，中小企業(yè)所出口的產(chǎn)品科技含量較低，缺乏國際市場競爭力。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的核心競爭力就是產(chǎn)品，而企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力則來源于科技創(chuàng)新。就以目前的國內(nèi)外市場發(fā)展形勢來看，嚴重阻礙我國中小企業(yè)進一步走向國際市場的最大因素就是在科技創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域。在這一發(fā)展領(lǐng)域，我國與國際上一些發(fā)達國家還是存在一定的差距，具體體現(xiàn)在我國絕大部分中小企業(yè)所使用的先進的技術(shù)設(shè)備較少，再加上技術(shù)創(chuàng)新能力偏低，從而決定了企業(yè)出口產(chǎn)品的科技含量也較低，這樣就很難在國際市場謀求一席之地。與上述高新科技產(chǎn)品相比較而言，我國中小企業(yè)所出口的一些低技術(shù)含量的產(chǎn)品卻很暢銷，牢牢占據(jù)著國外市場份額，但主要還是表現(xiàn)為低價低廉的產(chǎn)品，包括低價取勝的市場營銷策略，因而導(dǎo)致了近些年來很多國外市場針對中國產(chǎn)品進行了“反傾銷”行為。其次，國際化市場信息不夠通暢，營銷渠道受阻礙。從這一點就足以說明我國絕大多數(shù)中小企業(yè)缺乏對國際市場進行深入了解，當然，這可能也是由我國中小企業(yè)管理者、決策者的主觀性、封閉性的經(jīng)營戰(zhàn)略所造成的，再加上國際市場信息與國內(nèi)市場信息的傳播渠道、資料來源都存在較大的差異，因此一些關(guān)于國際市場營銷策略的信息資料分析、處理以及反饋功能都凸顯的比較薄弱，總而言之，就是對國際市場缺乏一種全方位、全動態(tài)的深入了解。

中國企業(yè)（尤其是國有大中型企業(yè)）必須以國際市場營銷為其發(fā)展的目標走向。構(gòu)建以國際市場為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營機制，使企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中求生存和發(fā)展，既是轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制的難題，也是構(gòu)筑社會主義市場經(jīng)濟主體的關(guān)鍵。只有當它與國際市場相銜接，不斷地吸納國際市場的養(yǎng)份，才能成為國際市場經(jīng)濟的一部分。同樣道理，中國企業(yè)的營銷機能，也只有與國際市場營銷機體相銜接，不斷地在國際市場上參與競爭與合作，才能躋身于國際市場并最終成為國際市場的重要組成部分。這就需要加大經(jīng)濟體制改革的力度，盡快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，促使以國有大中型企業(yè)為代表的整個中國企業(yè)的經(jīng)營朝國際化方向發(fā)展。有條件的大中型企業(yè)或企業(yè)集團，應(yīng)當率先按照國際巨型跨國公司的組織結(jié)構(gòu)進行改造，促使中國企業(yè)逐步形成一個強有力的全球營銷網(wǎng)絡(luò)。我國企業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)展的總目標是：保持適度增長速度、產(chǎn)業(yè)分布合理、地區(qū)分布合理，組建適度數(shù)量和適度規(guī)模的在國際某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、領(lǐng)域、有競爭力、能進入世界工業(yè)和服務(wù)業(yè)500家排名的跨國集團。

企業(yè)國際市場營銷是以獲取利潤為宗旨而從事的超越國界的經(jīng)濟活動。這就要求企業(yè)在經(jīng)營管理過程中，以情報信息作為基礎(chǔ)之一來履行商品的生產(chǎn)和銷售的管理職能，使人、財、物等因素合理配置，生產(chǎn)出適應(yīng)國際市場消費者心理和習(xí)慣、風(fēng)俗、購買水平、消費結(jié)構(gòu)的商品，并滿足消費者對數(shù)量、質(zhì)量、價格、性能、品種、規(guī)格和型號的需要。國有大中型企業(yè)要想在國際營銷市場上獲得豐厚的利潤，就需要依據(jù)中國的國情實際和可能的條件，促使企業(yè)的商品最大限度地占有異國他鄉(xiāng)的市場。一個好的國際營銷策略，實質(zhì)上就是向國際用戶和消費者，在恰當?shù)臅r間和地點，以恰當?shù)膬r格，提供恰當?shù)纳唐?。產(chǎn)品是一個企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，企業(yè)的興衰成敗關(guān)鍵在于它向市場提供的產(chǎn)品，是否能夠滿足購買者的需求。所以，能否出口適銷對路的產(chǎn)品，便成為企業(yè)進入國際市場的核心問題。國有企業(yè)要充分發(fā)揮我國的國際比較優(yōu)勢，積極參與國際經(jīng)濟大循環(huán)，合理利用國際經(jīng)濟資源，從整體上推進企業(yè)國際化營銷的進程。我國現(xiàn)代企業(yè)組建大型綜合商社型跨國公司的發(fā)展條件基本成熟，可以率先發(fā)展；服務(wù)型跨國公司發(fā)展初具條件，可以穩(wěn)步推進；工業(yè)型和金融型跨國公司，還需要做較長時間的力量準備和努力，只能在探索中循序漸進。

出口第一戰(zhàn)略是發(fā)展中國家成長為后發(fā)達國家的必由之路。出口第一戰(zhàn)略即是出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，它通常包括如下四個方面的內(nèi)容：（1）必須將國家的經(jīng)濟發(fā)展建立在外貿(mào)事業(yè)的發(fā)展特別是出口事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以國際貿(mào)易的增長特別是出口貿(mào)易的增長來帶動整個國民經(jīng)濟的增長。（2）在繼續(xù)保持本國有競爭力的低勞動力成本的出口產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時，實行出口產(chǎn)業(yè)的升級戰(zhàn)略，增強本國重工業(yè)產(chǎn)品和高精尖技術(shù)產(chǎn)品的國際競爭力，使之逐步成為我國的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。（3）為實現(xiàn)出口產(chǎn)業(yè)合理化和高級化，要綜合運用產(chǎn)業(yè)政策、財政金融政策、稅收政策和其他經(jīng)濟政策，使國內(nèi)經(jīng)濟政策與外貿(mào)發(fā)展政策有機地結(jié)合起來，實行與國際慣例接軌的進出口管理程序。（4）形成全國協(xié)調(diào)一致促進外貿(mào)出口的局面，企業(yè)尤其要按國際標準和國際市場的需要組織生產(chǎn)，國際銷售的步伐也要隨之加快。出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，就是把出口置于企業(yè)乃至民族生死存亡的戰(zhàn)略高度，盡一切辦法促進我國企業(yè)產(chǎn)品的出口。我國出口產(chǎn)品目前存在的主要問題是產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，出口市場面太窄，削價競爭，進料加工用外商商標銷售，實質(zhì)是為他人作嫁衣，等等。為此就要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在堅持“以質(zhì)取勝”原則的同時，執(zhí)行多元化、全方位開放的外貿(mào)策略。“出口第一”是國家總體實力的競爭，它首先是各企業(yè)、各廠商之間的競爭，從而達到在競爭中提高整體產(chǎn)品質(zhì)量。當前我國出口產(chǎn)品以輕紡產(chǎn)品為主，與發(fā)達國家和新興發(fā)展中國家的國際分工基本上是垂直分工，在目前國際產(chǎn)品貿(mào)易日益知識化和高級化，技術(shù)含量高的產(chǎn)品市場需求增長迅速，而勞動密集型產(chǎn)品貿(mào)易增長緩慢的情況下，如果再不及時實現(xiàn)我國出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以實現(xiàn)高級化，我國成為世界性貿(mào)易大國的目標便難于實現(xiàn)。我認為出口產(chǎn)品高級化，從政策上必須考慮如下三個方面的內(nèi)容：（1）重點扶植和發(fā)展機電、化工、冶金等重化工業(yè)產(chǎn)品出口，使重化工業(yè)成為我國的主導(dǎo)出口產(chǎn)業(yè)。（2）扶植部分高科技產(chǎn)品出口，使之成為我國的另一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)包括計算機及軟件、通訊產(chǎn)品、生命科學(xué)、航空航天、微電子、光電子、機電一體化、生物技術(shù)、材料技術(shù)等領(lǐng)域。（3）加快我國勞動密集型出口產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級換代，如服裝產(chǎn)品，可將面料整理和新面料開發(fā)、深加工和高級時裝作為調(diào)整結(jié)構(gòu)的重點要求等?？傊e極的、創(chuàng)造性的出口導(dǎo)向貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，是我國工業(yè)化進程中后期階段的合理選擇，對我國經(jīng)濟現(xiàn)代化的實現(xiàn)具有重要意義。

要重塑出口產(chǎn)品的國際形象。出口產(chǎn)品的國際形象是指依據(jù)國際商業(yè)慣例，出口產(chǎn)品在國際市場及其國際商戶中所占有的地位、給予的評價、所能接受的程度，以及所形成的綜合信譽等。而決定產(chǎn)品形象的最終標志，主要有產(chǎn)品氣質(zhì)、質(zhì)量因素、包裝與裝璜、商業(yè)信譽等。出口產(chǎn)品的國際形象，無論對產(chǎn)品銷售還是對企業(yè)的經(jīng)營效益，亦或國家的外貿(mào)經(jīng)濟效益，都具有舉足輕重的意義。產(chǎn)品的國際形象好，不僅可以擴大企業(yè)的產(chǎn)品出口量，而且可以提高同類產(chǎn)品附加值，增加出口創(chuàng)匯能力。正因為如此，所以世界各工業(yè)發(fā)達國家的企業(yè)紛紛興起創(chuàng)名牌、樹形象、爭市場、創(chuàng)高利為主題的產(chǎn)品競爭之風(fēng)。我國是發(fā)展中國家，出口企業(yè)本來就十分有限，當今這種咄咄逼人的競爭態(tài)勢對我國無疑構(gòu)成新的壓力。然而沒有壓力就沒有動力，出口企業(yè)應(yīng)當因勢利導(dǎo)，認真總結(jié)反思過去的經(jīng)營戰(zhàn)略，高度重視出口產(chǎn)品的國際形象。要轉(zhuǎn)變輕視外觀質(zhì)量和包裝質(zhì)量的觀念，在抓好產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時，把外觀質(zhì)量和包裝質(zhì)量也搞上去。（2）要轉(zhuǎn)變只重視樣品質(zhì)量而忽視批量生產(chǎn)的觀念，取信于國際客商和用戶，樹立企業(yè)良好的國際信譽。（3）要轉(zhuǎn)變忽視商標和不注意維護商標信譽的傾向，切實處理好商標與質(zhì)量的關(guān)系。（4）要轉(zhuǎn)變認為中低檔產(chǎn)品質(zhì)量就可以馬虎的觀念，處理好產(chǎn)品質(zhì)量同產(chǎn)品檔次的關(guān)系，因為中低檔產(chǎn)品恰恰具有覆蓋面廣的優(yōu)點，不能把中、低檔產(chǎn)品錯誤地理解為低劣質(zhì)產(chǎn)品。

二

社會主義市場經(jīng)濟給對外貿(mào)易體制的改革提出了新的要求。進出口貿(mào)易是由具體的企業(yè)承擔的，我國專業(yè)性外貿(mào)企業(yè)基本上有兩個特征：一是純粹的貿(mào)易性公司，出口基本上是從生產(chǎn)企業(yè)購進商品，然后銷往國際市場，經(jīng)營活動的空間范圍相當狹窄；二是外貿(mào)企業(yè)自成體系，近年來這種體制有所改革，但沒有采取措施促使外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，在國民經(jīng)濟中仍保留著一個龐大的獨立的外貿(mào)部門。我國的外貿(mào)體制改革已進入了一個關(guān)鍵時期，必須組建以實業(yè)化公司為主的外貿(mào)企業(yè)體制。對外貿(mào)易以實業(yè)化公司為主，最深刻的意義在于提供一種把我國國民經(jīng)濟與對外貿(mào)易有機結(jié)合起來的微觀經(jīng)濟基礎(chǔ)。一方面它將更有效地發(fā)揮對外貿(mào)易在國民經(jīng)濟增長中的發(fā)動機作用，另一方面促使我國對外貿(mào)易的進一步發(fā)展，增強國際競爭能力。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)化，出口商品的貨源會有更大的保障，出口商品的質(zhì)量和花色品種能更好地獲得改善，其出口方式也可進一步多樣化。實業(yè)化取向的外貿(mào)經(jīng)營企業(yè)體系，包括生產(chǎn)企業(yè)向國際市場進軍和專業(yè)外貿(mào)企業(yè)體制。1995年以來，我國生產(chǎn)企業(yè)自營出口有較大的發(fā)展，隨著國內(nèi)經(jīng)濟體制改革的深化和經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，生產(chǎn)企業(yè)正日趨集團化和現(xiàn)代化；尤其是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，更為這些生產(chǎn)企業(yè)自營進出口奠定了基礎(chǔ)，外貿(mào)體制改革必須進一步在這個方面加大力度。

一、會計管理戰(zhàn)略的必要性

（一）經(jīng)營環(huán)境變化

隨著我國改革開放和市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與壯大，給我國現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)造成了空前的壓力。在改革開放和實行市場經(jīng)濟的三十年里，我國社會經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化，其中最為明顯的變化就是我國逐漸向國際市場的核心區(qū)邁進，而在當前，我國國有大中型企業(yè)已經(jīng)邁向了國際市場，而在國內(nèi)的一些商業(yè)企業(yè)，則不會這么順利，一方面是沒有雄厚的國家資本支持，另一方面是因為商業(yè)企業(yè)所要面對的生存競爭壓力，必須要承受住國內(nèi)大型企業(yè)的壟斷壓力以及國際企業(yè)巨頭的技術(shù)和資本壓力。因此，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生的變化，促使企業(yè)改變自身的生存方式。而在企業(yè)經(jīng)營中，最為關(guān)鍵的部門則是會計部門，會計部門的地位和作用無需討論，而在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的會計結(jié)算、監(jiān)督等職能也在弱化，因為隨著商業(yè)企業(yè)不斷的擴大，企業(yè)規(guī)模的擴大必然造成會計部門在很多職能的使用上會出現(xiàn)局限，所以，現(xiàn)代企業(yè)必須建立起戰(zhàn)略性的會計管理部門，這不僅是出于對自身財務(wù)工作的考慮，也是針對在國際市場上信息更新快速、數(shù)量巨大的特點而通過建立戰(zhàn)略性的會計管理來處理這些信息。這樣不僅能夠保證企業(yè)良性的運轉(zhuǎn)，也能保證企業(yè)在國際市場上不至于因為信息滯后而導(dǎo)致潰敗現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）經(jīng)濟發(fā)展方式變化

從上世紀八十年代開始，我國經(jīng)濟發(fā)展的方式逐漸從體制經(jīng)濟向自由經(jīng)濟發(fā)展，從商品經(jīng)濟逐漸過渡到了市場經(jīng)濟。這也就是說，在短短三十年內(nèi)，我國實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展方式的跨越，這樣的速度，使得很多商業(yè)企業(yè)發(fā)展的速度跟不上我國經(jīng)濟發(fā)展的速度。這就從一個方面說明，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)必須通過不斷的改革來實現(xiàn)自身不斷的發(fā)展進步。而在當前這個發(fā)展階段，會計管理的戰(zhàn)略性方式，也就必然會成為企業(yè)發(fā)展的主要目標之一，尤其是在市場自由經(jīng)濟的大環(huán)境下，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)必須通過不斷的改革，調(diào)整公司內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，增強每一個部門的綜合實力，則是現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)不斷發(fā)展進步，保持屹立不倒的不二法門。而且，更為重要的是，市場經(jīng)濟不同于商品經(jīng)濟，商品經(jīng)濟可能對信息的掌握與處理不會有市場經(jīng)濟信息傳播的這么快，因此，在面對現(xiàn)如今信息爆炸的狀態(tài)，必須通過改革或者說是增強會計管理的職能而迎接來自于信息方面的挑戰(zhàn)。

二、會計管理戰(zhàn)略的可行性

一、促進企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

(一)提高企業(yè)的管理水平。企業(yè)申請質(zhì)量認證，能夠使企業(yè)在是適應(yīng)市場競爭的過程中為產(chǎn)品的質(zhì)量提供保障，并且提升企業(yè)的信任度，企業(yè)想要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效的目標，一個必經(jīng)之路就是申請質(zhì)量認證。以ISO9000系列標準為主的質(zhì)量認證依據(jù)已經(jīng)在世界各國中得到了十分廣泛的認同與采用，這些標準都是在對世界上各個發(fā)達國家在長時間的質(zhì)量管理過程中總結(jié)而出的經(jīng)驗。企業(yè)在進行品質(zhì)管理時按照已經(jīng)經(jīng)過嚴格審核的國際標準化質(zhì)量體系進行管理，能夠在真正意義上實現(xiàn)科學(xué)化、法制化的要求，使工作的效率以及產(chǎn)品的合格率得到極大的提升，同時使企業(yè)的社會效益與經(jīng)濟效益得到迅速的提升。

(二)政府政策支持的爭取。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，產(chǎn)品在獲得了質(zhì)量認證之后，在相關(guān)質(zhì)量檢查過程中能擁有免檢的優(yōu)勢，同時想要參與到國家重點項目的建設(shè)過程中，企業(yè)就必須通過質(zhì)量認證才能夠獲得投標的資格。此外，企業(yè)與消費者還能夠通過質(zhì)量認證獲得合法的利益，可以使企業(yè)減少重復(fù)檢查評定的過程。

(三)國內(nèi)外市場競爭能力增強。企業(yè)能夠通過質(zhì)量管理體系認證將自身的核心競爭力提升，幫助企業(yè)提升可持續(xù)競爭的優(yōu)勢。企業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要具備可持續(xù)競爭優(yōu)勢。在全球經(jīng)濟不斷國際化的大環(huán)境下，各國的優(yōu)勢會在資源的配置、產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營中得到最大限度的發(fā)揮，企業(yè)只有具備了良好的質(zhì)量品質(zhì)，才能提升企業(yè)的形象，進而提升企業(yè)的信譽，最終在屹立于激烈的市場競爭中。

二、便于市場經(jīng)濟質(zhì)量觀念的建立

競爭是市場經(jīng)濟環(huán)境中一個最大的特點，而質(zhì)量就是競爭過程中的焦點。我國市場經(jīng)濟的規(guī)模自從改革開放以來，便獲得了迅猛的發(fā)展，每年都會增加極大數(shù)量的投入。出現(xiàn)偽劣產(chǎn)品是經(jīng)濟發(fā)展過程中一個難以避免的問題，通過行政手段對偽劣產(chǎn)品進行打擊，只能在表面上起到一定程度的作用，但是并不能使其本質(zhì)得到改變，其原因就是市場導(dǎo)向匱乏，所有不能發(fā)揮出應(yīng)有的效果。在進行產(chǎn)品質(zhì)量認證時，權(quán)威認證部門會對企業(yè)的生產(chǎn)條件進行嚴格的審查，將其中出現(xiàn)的不足之處以恰當?shù)姆绞教岢?，同時還會要求企業(yè)在規(guī)定的時間內(nèi)達到應(yīng)用的標準。雖然顧客并不了解產(chǎn)品應(yīng)當具有的真正品質(zhì)是什么，但是認證體系卻能夠從其對企業(yè)進行質(zhì)量認證時獲取的信息中了解企業(yè)具備的生產(chǎn)能力。產(chǎn)品在經(jīng)過質(zhì)量認證以后，會在市場競爭中獲得絕對的優(yōu)勢，消費者在購買產(chǎn)品以及辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚倪^程中也可以將質(zhì)量認證作為一個基本的辨別方式，以此，企業(yè)便可以通過對自身生產(chǎn)條件的不斷完善以及企業(yè)質(zhì)量體系的不斷完善，幫助企業(yè)持續(xù)科學(xué)地進行生產(chǎn)活動。