導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇商品與質(zhì)量論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然玉

據(jù)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，武漢大學(xué)副教授沈陽(yáng)根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2007年中國(guó)“產(chǎn)業(yè)”規(guī)模約為1.8億元—5.4億元。

論文“產(chǎn)業(yè)”如此“繁榮”，自然不是件幸事。這種“繁榮”是由多重因素造就的。首先看論文的買方，“論文”之所以成為商品，與巨大的“市場(chǎng)需求”密不可分。現(xiàn)實(shí)中，論文扮演的角色已不只是研究成果的文字載體，而是具備實(shí)利價(jià)值的工具。畢業(yè)的通行證、求職的敲門(mén)磚、升職的階梯，論文承載了太多利益糾葛。但是，并非每個(gè)人都具備論文創(chuàng)作能力，于是便訴求于“購(gòu)買”一途。

再看論文的“賣方”。從事論文“產(chǎn)業(yè)”的多是職業(yè)論文，他們未必有多深的學(xué)科造詣，卻一定深諳寫(xiě)作技巧、善于迎合審核者偏好。這樣的“商品化論文”鮮有實(shí)料和見(jiàn)地，卻在現(xiàn)實(shí)中“左右逢源”，恰恰說(shuō)明，我們的學(xué)術(shù)期刊、我們的論文審核環(huán)節(jié)容忍、默認(rèn)了論文的“格式化”、“去意義化”、“垃圾化”傾向。

因此，根除論文“產(chǎn)業(yè)”，既要拋棄剝離附著其上的太多利益糾結(jié)，也要規(guī)范約束論文的認(rèn)可流程，嚴(yán)控論文質(zhì)量，確保論文真正是有論之文。

篇2

公司服務(wù)理念企業(yè)文化簡(jiǎn)介：尊重客戶，理解客戶，持續(xù)提供超越客戶期望的產(chǎn)品與服務(wù)，做客戶們永遠(yuǎn)的伙伴。這是我們一直堅(jiān)持和倡導(dǎo)的服務(wù)理念。一、每走一步，首先想到的是顧客在企業(yè)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了變化。面對(duì)眾多的商品（或服務(wù)），消費(fèi)者更樂(lè)于接受質(zhì)量好的...

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當(dāng)前位置：中國(guó)教育文摘>企業(yè)文化>范文內(nèi)容公司服務(wù)理念企業(yè)文化作者：佚名來(lái)源：不詳時(shí)間：20*-12-64:37:16人：*尊重客戶，理解客戶，持續(xù)提供超越客戶期望的產(chǎn)品與服務(wù)，做客戶們永遠(yuǎn)的伙伴。這是我們一直堅(jiān)持和倡導(dǎo)的服務(wù)理念。一、每走一步，首先想到的是顧客在企業(yè)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了變化。面對(duì)眾多的商品（或服務(wù)），消費(fèi)者更樂(lè)于接受質(zhì)量好的商品（或服務(wù)）。這里的質(zhì)量不僅僅指產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還包括產(chǎn)品的包裝質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等一系列因素。因此必須全面地、最大限度地滿足消費(fèi)者的需求。應(yīng)站在顧客（或消費(fèi)者）的立場(chǎng)，而不是站在公司的立場(chǎng)上去研究、設(shè)計(jì)和改進(jìn)服務(wù)。完善服務(wù)系統(tǒng)，加強(qiáng)售前、售中、售后服務(wù)，對(duì)顧客在使用商品中出現(xiàn)的各種問(wèn)題及時(shí)幫助解決，使顧客感到極大方便。高度重視顧客意見(jiàn)，讓客戶參與決策，把處理客戶的意見(jiàn)作為使顧客滿意的重要一環(huán)。千方百計(jì)留住已有顧客。建立一切以顧客為中心的機(jī)制。其中各個(gè)機(jī)構(gòu)的設(shè)立、服務(wù)流程的變革等等，都要以顧客需求為中心，對(duì)顧客意見(jiàn)建立快速反應(yīng)機(jī)制。二、顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的第一、顧客是商品的購(gòu)買者，不是麻煩制造者；第二，顧客最了解自己的需求、愛(ài)好，這恰恰是企業(yè)需要搜集的信息；第三，由于顧客有“天然一致性”，同一顧客爭(zhēng)吵就是同所有顧客爭(zhēng)吵。三、顧客滿意三要素：商品滿意：指顧客對(duì)商品品質(zhì)的滿意。服務(wù)滿意：指顧客對(duì)所購(gòu)商品售前、售中、售后服務(wù)的一種肯定態(tài)度。無(wú)論商品多么完善，價(jià)格多么合理，當(dāng)它見(jiàn)諸于市場(chǎng)時(shí)，都必須依賴服務(wù)。“售后服務(wù)制造永久顧客”。企業(yè)形象滿意：指社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力和總體印象的肯定評(píng)價(jià)。四、5S理念“*”是指“微笑*、迅速*、誠(chéng)實(shí)*、靈巧*、研究*”五個(gè)詞語(yǔ)英文首字母的縮寫(xiě)?！?S”理念是最具代表性的服務(wù)文化創(chuàng)新，不僅具有人性化十足的時(shí)代特點(diǎn)，還具備相當(dāng)?shù)目刹僮餍浴Ｎ⑿Γ褐高m度的微笑。導(dǎo)購(gòu)員要對(duì)顧客有體貼的心，才可能發(fā)出真正的微笑。微笑可以體現(xiàn)感謝的心與心靈上的寬容，笑容可以表現(xiàn)開(kāi)朗、健康和體貼。迅速：指“動(dòng)作迅速”，它有兩種意義：一種是物理的速度，即工作時(shí)盡量快些，不要讓顧客久等；二是演示上的速度，導(dǎo)購(gòu)員誠(chéng)意十足的動(dòng)作與體貼的心會(huì)引起顧客滿足感，使他們不覺(jué)得等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，以迅速的動(dòng)作表現(xiàn)活力，不讓顧客等待是服務(wù)好壞的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。誠(chéng)懇：導(dǎo)購(gòu)員如果心存盡心盡力為顧客服務(wù)的誠(chéng)意，顧客一定能體會(huì)得到。以真誠(chéng)不虛偽的態(tài)度工作，是導(dǎo)購(gòu)員的重要基本心態(tài)與為人處事的基本原則。靈巧：指“精明、整潔、利落”。以干凈利落的方式來(lái)接待顧客，以靈巧、敏捷、優(yōu)雅的動(dòng)作來(lái)包裝商品，以靈活巧妙的工作態(tài)度來(lái)獲得顧客信賴。研究：要時(shí)刻學(xué)習(xí)和熟練掌握商品知識(shí)，研究顧客心理以及接待與應(yīng)對(duì)的技巧。平日多努力研究顧客的購(gòu)物心理、銷售服務(wù)技巧，多學(xué)習(xí)商品專業(yè)知識(shí)，就不僅會(huì)在接待顧客的層面上有所提高，也必定會(huì)有更好的成績(jī)。我們搞企業(yè)當(dāng)然首先是為了賺錢(qián)，但不僅僅是為了錢(qián)，更不是唯利是圖。利潤(rùn)是對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的報(bào)酬。追求利潤(rùn)的過(guò)程，就是即通過(guò)春風(fēng)化雨般的奉獻(xiàn)，使顧客在滿意中心甘情愿地回報(bào)，毫無(wú)怨言、充滿感激地把錢(qián)交給我們。不要急功近利，把服務(wù)搞成掠奪、敲詐和欺騙。

篇3

[關(guān)鍵詞]廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顯得越來(lái)越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個(gè)商品的質(zhì)量，清楚地說(shuō)明購(gòu)買該商品的理由，引起大眾對(duì)它的注意和好感，寫(xiě)作英語(yǔ)論文并立即產(chǎn)生購(gòu)買它的欲望。這就決定了廣告英語(yǔ)必須達(dá)到迅速影響和勸告的作用。廣告英語(yǔ)這種通過(guò)表意和移情而實(shí)現(xiàn)勸說(shuō)功能的語(yǔ)言,同講究生動(dòng)形象、含蓄蘊(yùn)藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語(yǔ)言相比,以及同講究真實(shí)、簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道語(yǔ)言相比，可以說(shuō)具有奇特的語(yǔ)言形式和文體特點(diǎn)。

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運(yùn)用重復(fù)修辭手段)。

3.文字簡(jiǎn)單—有時(shí)人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費(fèi)語(yǔ)言文字。字詞、句子、段落的簡(jiǎn)短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。

4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認(rèn)識(shí)的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語(yǔ)言須通俗易懂，涵義明確，不可用深?yuàn)W難解，涵義模糊之詞。

二、廣告英語(yǔ)的用詞特點(diǎn)

1.作為傳播信息的手段，廣告英語(yǔ)的用詞與普通英語(yǔ)有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動(dòng)、形象，富于感彩和感染力，讀起來(lái)，朗朗上口。如：

DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動(dòng)詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。

2.模擬創(chuàng)造新詞。為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞,借以標(biāo)新立異，吸引顧客按照英語(yǔ)的構(gòu)詞規(guī)律，寫(xiě)作畢業(yè)論文造一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng),也增強(qiáng)吸引力。廣告英語(yǔ)生造新詞主要在以下幾個(gè)方面:

（1）錯(cuò)拼。在英國(guó)隨處可見(jiàn)這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價(jià)，不說(shuō)milkhasgoneup.連報(bào)紙上也說(shuō)pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式.

（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告?！監(jiān)rangemostest”來(lái)源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級(jí)，在此與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯(lián)想。3.借用外來(lái)詞。英美國(guó)家中的許多商品都是直接由國(guó)外進(jìn)口或者雖由本國(guó)生產(chǎn)卻富于國(guó)外風(fēng)味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現(xiàn)外來(lái)語(yǔ)字眼，以表示商品所擁有的迥異風(fēng)味或較高的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的注意。在廣告英語(yǔ)中，使用得最多的外來(lái)語(yǔ)是法語(yǔ)和西班牙語(yǔ).如:

(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號(hào)。因?yàn)榉▏?guó)以生產(chǎn)香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點(diǎn)法語(yǔ)會(huì)增強(qiáng)這些商品的價(jià)值。

(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國(guó)軟飲料的廣告

“jenesaisquoi”是一句法語(yǔ)意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡(jiǎn)單的法語(yǔ)，既增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國(guó)風(fēng)味。

4.運(yùn)用復(fù)合詞。用復(fù)合詞的構(gòu)成較靈活、有新異感，故廣告英語(yǔ)中復(fù)合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。

5.大量形容詞的使用。在廣告英語(yǔ)中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評(píng)價(jià)性形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)形式。廣告英語(yǔ)中的形容詞按其修飾的內(nèi)容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對(duì)商品作主觀評(píng)價(jià)，這類形容詞有強(qiáng)烈的贊揚(yáng)性和感彩，寫(xiě)作碩士論文稱之為評(píng)價(jià)性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評(píng)價(jià)性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動(dòng)人心的詞匯就是評(píng)價(jià)性形容詞。

WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶

三、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)

廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設(shè)問(wèn)等?，F(xiàn)分別舉例如下:

1.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)就是有意識(shí)地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，即“一語(yǔ)雙關(guān)”例如:

TheUniqueSpiritofCanada(加拿大酒廣告)

上述廣告中的spirit是個(gè)多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風(fēng)味的加拿大酒”;如作“精神”解時(shí)，全句則意為“加拿大獨(dú)特的國(guó)民精神”。spirit在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無(wú)法排斥其中任何一個(gè)，別具一格。

2.排比(Parallelism)。排比句本身不僅使句子簡(jiǎn)化而且重點(diǎn)突出給讀者造成一貫而下的氣勢(shì)。

Whenyouarecool,teawillwarmyou

Whenyouarehot,teawillcoolyou

Whenyouaresad,teawillcheeryou

Whenyouareexcited,teawillcalmyou

這種結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，有利于強(qiáng)調(diào)語(yǔ)勢(shì)，突出重點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉的激情。廣告英語(yǔ)使用排比句讀起來(lái)節(jié)奏性強(qiáng)、音韻對(duì)稱既突出了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)先的優(yōu)點(diǎn)又使讀者享受了廣告語(yǔ)言的美。

3.頭韻。押韻(Rhythming)本是詩(shī)歌的寫(xiě)作技巧，然而廣告英語(yǔ)卻常常加以移植押韻可以使語(yǔ)言抑揚(yáng)頓錯(cuò)，流暢回環(huán)，便于吟唱，便于記憶押韻分為頭韻和尾韻兩種而頭韻在廣告英語(yǔ)中更為常見(jiàn)，如：

GoforGold

這是GoldSeal酒的廣告，它不僅充分利用了Gold一詞的意義，使人覺(jué)得這酒像金子一樣寶貴，而且利用了它與go頭韻相同的特點(diǎn)，寫(xiě)作醫(yī)學(xué)論文使得廣告簡(jiǎn)明生動(dòng),節(jié)奏平衡,容易上口，便于記憶。

另外像:

Wingyourwaywithwingswaitingforyou—(AsianAirline韓亞航空)增強(qiáng)了語(yǔ)言的節(jié)奏感，易記易誦。

4.比喻。比喻(Analogy)是一種不把要說(shuō)的事物明確真實(shí)地說(shuō)出來(lái)、而用與之有相似點(diǎn)的事物表現(xiàn)的修辭方式,如:

What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.

這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫(xiě),表現(xiàn)出一種剛?cè)嵯酀?jì)的和諧美感。文句與畫(huà)面相得益彰、明喻的運(yùn)用使廣告形象生動(dòng)迷人，易于打動(dòng)人。比喻是廣告英語(yǔ)主要的修辭格,它使得廣告英語(yǔ)精煉,形象,生

動(dòng),變抽象為具體,變模糊為鮮明,變虛幻為實(shí)在。

5.擬人。擬人(Personification)是指把東西或其他生物當(dāng)作人來(lái)描寫(xiě)的修辭法，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費(fèi)者一種親切感。如:

“Terylence”keepsitspromises.(“滌綸”商標(biāo)，信譽(yù)卓著)

FlowersbyBEAUTYspreadfromtheheart.(“美人”鮮花，傾訴衷腸)

Peonystandsoutfortaste.(牡丹香煙，醇味蓋冠)

上述廣告中，無(wú)論是鮮花(flowers),商標(biāo)(Terylene)還是香煙(peony)都被描述為能說(shuō)會(huì)道、像有生命的人一樣，這無(wú)疑會(huì)在商品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生一種親近感，引起人們的興趣。

6.設(shè)問(wèn)(RhetoricalQuestions)相當(dāng)數(shù)量的廣告英語(yǔ)一反平鋪直敘的寫(xiě)法，在開(kāi)頭和結(jié)尾采用設(shè)問(wèn)句，提出問(wèn)題讓讀者急迫地去瀏覽廣告，去深思，然后得出十分肯定的結(jié)論這樣的修辭手段自然比勸告讀者更富有說(shuō)服力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每30句中就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)設(shè)問(wèn)句。廣告英語(yǔ)中設(shè)問(wèn)的形式多種多樣，有一般疑問(wèn)句、特殊疑問(wèn)句和反意問(wèn)句有些問(wèn)句以對(duì)話出現(xiàn)，顯得十分活潑，具有口語(yǔ)體色彩。例如:

Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉蘭油護(hù)膚品廣告)

Areyoustillfeedingyoursixmontholdaninfantformula?(嬰兒食品廣告)

篇4

關(guān)鍵詞：現(xiàn)澆樓板，裂縫，預(yù)防措施。

 

近年來(lái)，隨著建筑業(yè)蓬勃發(fā)展，商品砼隨之廣泛應(yīng)用于建筑工程中，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由于施工管理，技術(shù)力量，施工組織等方面的影響，目前采用商品砼的現(xiàn)澆住宅樓板裂縫的現(xiàn)象，是施工中存在的一個(gè)普遍性的質(zhì)量通病，若不引起施工管理人員的重視。將直接影響到建筑物施工后整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量，引起鋼筋腐蝕，降低持久強(qiáng)度。因此必須加強(qiáng)施工隊(duì)伍的商品砼質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)管理。筆者據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)談一談商品砼現(xiàn)澆住宅樓板產(chǎn)生裂縫的原因及預(yù)防措施。論文參考網(wǎng)。

1、裂縫類型及成因

1.1塑性沉降裂縫

這種裂縫大約在砼澆筑后0.5~3小時(shí)之間，砼尚處在塑性狀態(tài)，砼表面消失水光就會(huì)出現(xiàn)，發(fā)生這種裂縫的主要原因如下：

a砼沉降時(shí)受到鋼筋等物的抑制；

b施工過(guò)程中模板綁扎不好，模板移動(dòng)或沉陷；

c隨意往砼拌合物中加水，泥漿稀釋，使砼坍落度增大，沉陷過(guò)高所致。

1.2塑性收縮裂縫

此類裂縫產(chǎn)生的原因是砼澆筑后3~4小時(shí)左右表面沒(méi)有被覆蓋，在塑性狀態(tài)時(shí)表面水分蒸發(fā)過(guò)快造成的。由于基礎(chǔ)、模板吸水過(guò)快，以及砼本身的水化熱高等原因引起砼急劇收縮，這種收縮又受到基礎(chǔ)，模板及鋼筋等的約束，引起拉應(yīng)力，此時(shí)砼的抗拉強(qiáng)度幾乎為零。因而容易發(fā)生裂縫。砼中蒸發(fā)和吸收水分的速度越快，塑性收縮裂縫越容易產(chǎn)生。而商品砼由于為滿足可泵性、流動(dòng)性，出機(jī)時(shí)砼的坍落度和砂率比普通砼大很多，所以其水分特別容易散失，表面容易形成裂縫。

1.3體積變形引起的裂縫

當(dāng)砼處于自由狀態(tài)下，體積變形沒(méi)有多大關(guān)系。但在實(shí)際中，砼結(jié)構(gòu)由于鋼筋或相鄰部件的牽制，而處于不同程度的約束狀態(tài)，砼發(fā)生的體積變形會(huì)由于收縮和約束而引起拉應(yīng)力，同時(shí)砼的抗拉強(qiáng)度本來(lái)就不高，因而體積變形過(guò)大，容易引起砼裂縫。

1.4施工工藝質(zhì)量引起的裂縫

若施工工藝不合理，施工質(zhì)量低劣，也會(huì)產(chǎn)生各種形式的裂縫。裂縫出現(xiàn)的部位和寬度因產(chǎn)生的原因不同而各異，常見(jiàn)的有：

a砼振搗不密實(shí)，不均勻，出現(xiàn)蜂窩，麻面，空洞，引起鋼筋銹蝕或者其它荷載裂縫。

b砼澆注過(guò)快，砼流動(dòng)性較低，在硬化前因砼振搗不足，硬化后沉實(shí)過(guò)大，容易在澆筑數(shù)小時(shí)后發(fā)生裂縫，即塑性收縮裂縫。

c用泵送砼施工時(shí)，為保證砼的流動(dòng)性，增加水和水泥用量，或因其它原因加大了水灰比，導(dǎo)致砼凝結(jié)硬化收縮增加，砼表面出現(xiàn)不規(guī)則裂縫。

d砼分層或分段澆筑時(shí)，接頭部位處理不好，易在新、舊砼和施工縫之間出現(xiàn)裂縫。

e施工時(shí)模板剛度不足，在澆筑砼時(shí)，因側(cè)向壓力的作用使得模板變形，產(chǎn)生與模板變形一致的裂縫。

f施工時(shí)拆模過(guò)早，砼強(qiáng)度不足，使得構(gòu)件在自重或施工荷載作用下產(chǎn)生裂縫。

g鋼筋砼保護(hù)層過(guò)厚，或亂踩綁扎的上層鋼筋，使承受負(fù)彎矩的鋼筋保護(hù)層加厚，導(dǎo)致構(gòu)件的有效高度減小，形成與受力鋼筋垂直方向的裂縫。

2、砼裂縫預(yù)防措施

2.1塑性沉降裂縫預(yù)防措施

此類裂縫預(yù)防措施如下：

a在滿足泵送和施工的前提下盡可能減小砼的坍落度。

b保證砼均質(zhì)性，攪拌運(yùn)輸卸料前先高速運(yùn)轉(zhuǎn)20~30秒，然后反轉(zhuǎn)卸料。

c施工過(guò)程中應(yīng)經(jīng)常觀察模板的位移和砼澆筑的密實(shí)情況，不能漏振、過(guò)振，否則使砼離析分層。

d施工過(guò)程中嚴(yán)禁隨意加水。

2.2塑性收縮裂縫預(yù)防措施

此類裂縫的預(yù)防措施如下：

a在砼澆筑后要及時(shí)覆蓋養(yǎng)護(hù)，增加環(huán)境濕度。

b商品砼公司在滿足可泵性、和易性的前提下盡量減小坍落度，降低砂率，嚴(yán)格控制骨料的含泥量。

2.3體積變形引起的裂縫預(yù)防措施。

此類裂縫預(yù)防的措施如下：

a合理地分縫分塊，減輕約束作用，縮小約束范圍。

b注意避免引起應(yīng)力集中等不利的結(jié)構(gòu)形式。

c合理安排施工，避免過(guò)大的高差和長(zhǎng)期暴露面。

2.4施工工藝質(zhì)量引起的裂縫預(yù)防措施。

此類裂縫預(yù)防措施如下：

a澆筑商品砼時(shí)，振動(dòng)棒應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)范要求進(jìn)行施工，振搗時(shí)間過(guò)短，砼不均勻；時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，易導(dǎo)致嚴(yán)重浮漿。論文參考網(wǎng)。

b坍落度的控制，商品砼為滿足泵送的振搗要求，其坍落度一般在100mm以上，坍落度過(guò)大不僅要增加砼的用水量，而

c樓扳施工完成后要待樓板砼強(qiáng)度達(dá)到1.2N/mm2后方可上人，方能進(jìn)行下一道工序的施工。

d模板及其支架必須有足夠的承載能力 ，剛度和穩(wěn)定性，防止模板變形。

e澆筑樓板砼時(shí)必須鋪設(shè)操作平臺(tái)，防止施工操作人員直接踩踏上部負(fù)彎矩鋼筋。同時(shí)加強(qiáng)澆搗樓板砼整個(gè)過(guò)程中的鋼筋看護(hù)，隨時(shí)將位置不準(zhǔn)確的鋼筋復(fù)位，確保其發(fā)揮相應(yīng)作用。論文參考網(wǎng)。

f砼終凝前1~2小時(shí)進(jìn)行抹壓工作，以提高表面的抗裂能力。

g樓板砼強(qiáng)度達(dá)到設(shè)計(jì)允許值時(shí)方可拆模。

h加強(qiáng)樓板砼的養(yǎng)護(hù)，第一次養(yǎng)護(hù)時(shí)間應(yīng)盡量提前，越早越好，特別是遇到干燥，大風(fēng)，烈日暴曬的天氣。要在二次振搗后，及時(shí)養(yǎng)護(hù)，隨抹隨覆蓋塑料薄膜，在不易覆蓋塑料的部位涂刷養(yǎng)護(hù)劑，砼終凝后，設(shè)專人淋水養(yǎng)護(hù)，養(yǎng)護(hù)時(shí)間不少于7天。

結(jié)語(yǔ)：商品砼的現(xiàn)澆住宅樓板裂縫，是一種常見(jiàn)現(xiàn)象，雖然有的裂縫為非結(jié)構(gòu)受力裂縫，對(duì)結(jié)構(gòu)受力無(wú)較大影響，但裂縫的存在對(duì)砼的耐久性影響很大，所以在施工過(guò)程中，有針對(duì)性地采取預(yù)防措施，盡量減少裂縫的數(shù)量和寬度，特別是避免有害裂縫的出現(xiàn)，從而提高工程質(zhì)量，使建筑物有良好的耐久性和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。

篇5

屠呦呦獲獎(jiǎng)或可反向證明對(duì)科研工作的重要性

一般認(rèn)為，論文評(píng)價(jià)更適用于基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的評(píng)價(jià)實(shí)踐。事實(shí)上，在應(yīng)用研究領(lǐng)域，以論文的方式對(duì)研究過(guò)程、研究方法及其背后的科學(xué)理論進(jìn)行總結(jié)交流也非常必要。

以此次屠呦呦研究員獲獎(jiǎng)為例，這么好的成果之所以時(shí)隔這么久才獲獎(jiǎng)，在很大程度上恰恰是由于缺乏論文特別是高聲譽(yù)的期刊論文這種學(xué)術(shù)界的“硬通貨”成果形式，使得國(guó)際學(xué)術(shù)界同行難以及時(shí)了解相關(guān)成果。而其最終獲獎(jiǎng)，在很大程度上要?dú)w功于許多海外華人科學(xué)家的不懈奔走推廣，在此過(guò)程中付出的是時(shí)間成本和相當(dāng)高的交易成本。設(shè)想如果屠呦呦當(dāng)初比較早地就把自己的研究發(fā)現(xiàn)在高質(zhì)量的學(xué)術(shù)刊物（特別是當(dāng)前占據(jù)國(guó)際學(xué)術(shù)界主導(dǎo)地位的英文刊物）上發(fā)表，或許這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)來(lái)得更早、更容易些。

緣何以論文為考評(píng)依據(jù)

論文兼具交流展示和考核評(píng)價(jià)的雙重功能，以論文為核心的考評(píng)機(jī)制是規(guī)?；蒲心Ｊ较碌漠a(chǎn)物

現(xiàn)代科學(xué)誕生之初，論文的主要功能在于“交流展示”。一方面，科研人員通過(guò)撰寫(xiě)和總結(jié)自己的工作成果，與學(xué)術(shù)同行進(jìn)行交流；另一方面，在科學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)系統(tǒng)的核心――研究發(fā)現(xiàn)的“優(yōu)先權(quán)”之爭(zhēng)方面，論文始終是“優(yōu)先權(quán)”展示的最有力工具。

隨著科研活動(dòng)逐步“建制化”，論文的考核評(píng)價(jià)功能變得日益突出。特別是二戰(zhàn)以來(lái)，政府和商業(yè)對(duì)科研活動(dòng)資助規(guī)模日益擴(kuò)大，科研模式已從先前的個(gè)體作坊式轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代的規(guī)?；a(chǎn)，科學(xué)共同體也逐漸轉(zhuǎn)變成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的學(xué)術(shù)勞動(dòng)力市場(chǎng)：在這個(gè)市場(chǎng)上，出資方更加重視對(duì)科研人員工作效率及產(chǎn)出的考核評(píng)價(jià)，科研人員也更加需要釋放信號(hào)展示自己的價(jià)值，以獲得雇主、同行和社會(huì)的認(rèn)可。

如果說(shuō)在個(gè)體作坊時(shí)代，尚可以通過(guò)同行評(píng)議，以一人（事）一議的規(guī)模對(duì)科研人員的水平和績(jī)效進(jìn)行定性化考評(píng)，那么，在現(xiàn)代的規(guī)?；蒲袝r(shí)代，巨大的考評(píng)工作量和過(guò)細(xì)的學(xué)科分工，已經(jīng)使得這種理想化的評(píng)價(jià)模式變得不太現(xiàn)實(shí)。而基于同行評(píng)議的學(xué)術(shù)期刊及基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的引文分析法（影響因子）的興起，恰恰使得論文作為一種批量化的“同行評(píng)議”，能夠成為規(guī)?；蒲心Ｊ较聦?duì)科研人員考核評(píng)價(jià)的“硬通貨”。與理想的同行評(píng)議相比，以論文為核心的定量化評(píng)價(jià)的精細(xì)化和有效性顯然更低。但其最大優(yōu)點(diǎn)卻是，作為能夠在一定程度上有效反映科研人員價(jià)值、降低學(xué)術(shù)勞動(dòng)力市場(chǎng)交易成本的“信號(hào)”機(jī)制，同時(shí)又便于大規(guī)模的實(shí)踐應(yīng)用，因而更適用于現(xiàn)代的規(guī)模化科研模式。打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确剑硐氲耐性u(píng)議類似于小規(guī)模自然經(jīng)濟(jì)交易中的“以物易物”（只適用于對(duì)少數(shù)科學(xué)精英的評(píng)價(jià)實(shí)踐），論文評(píng)價(jià)卻類似于大規(guī)模商品經(jīng)濟(jì)交易中的“貨幣”。

正是在這種背景下，以論文為核心的定量化考核評(píng)價(jià)在世界范圍內(nèi)廣為擴(kuò)散，成為驅(qū)使科研人員追求的重要?jiǎng)恿?。事?shí)上，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，青年科研人員也普遍面臨為了追求“終身研究職位”（Tenure）而的壓力；對(duì)獲得了Tenure職位的科研人員，也有越來(lái)越多的科研機(jī)構(gòu)從以往不加考評(píng)轉(zhuǎn)向探索“適度”的考評(píng)機(jī)制。

正面作用

對(duì)以論文為核心的考評(píng)機(jī)制的一個(gè)批評(píng)是，過(guò)度重視定量化指標(biāo)會(huì)使得科研活動(dòng)重量不重質(zhì)，影響科研水平提高。事實(shí)上，近十幾年來(lái)，我國(guó)科研論文的產(chǎn)出無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”都呈現(xiàn)出持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。以SCI數(shù)據(jù)庫(kù)收錄論文為例，從數(shù)量上看，2013年我國(guó)內(nèi)地共發(fā)表SCI論文23.14萬(wàn)篇，與2D02年（4.04萬(wàn)篇）相比，年均增長(zhǎng)率高達(dá)17%，遠(yuǎn)高于同期世界平均水平；占世界SCI論文總數(shù)的比重，從2D02年的4.2%提高到2013年的13.5%，已連續(xù)5年位居世界第2位。

從質(zhì)量上看，2D04～2014年間，我國(guó)科技人員發(fā)表SCI論文被引用次數(shù)排在世界第4位，與1994～2D04年間的第18位相比，被引用次數(shù)的世界排名持續(xù)提升。從平均每篇論文的被引用次數(shù)看，我國(guó)為7.57次，與世界平均值（11.05次）還有不小差距，但比2013年提高了9.4%，提升速度顯著超過(guò)其他國(guó)家。2013年，我國(guó)學(xué)者在CNS刊物（Ce]]、Nature、Scl ence及其子刊）發(fā)表的論文數(shù)居世界第6位，比2012年上升了3位；2014年發(fā)表的CNS論文數(shù)又比2013年增長(zhǎng)了73.3%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家增速。Nature出版集團(tuán)的反映高質(zhì)量的“自然指數(shù)”（NatureIndeX）顯示，2014年我國(guó)高質(zhì)量論文的WFC總分（加權(quán)分值計(jì)數(shù)）位居世界第二，比2013年提高了16%；美國(guó)WFC總分雖然仍遠(yuǎn)高于我國(guó)，但比2013年下降了3.5%。

量變是質(zhì)變的基礎(chǔ)。從科研規(guī)律看，科研論文的影響有一個(gè)累積和滯后過(guò)程。我國(guó)正是在過(guò)去十幾年科研論文數(shù)量的積累和大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，才有了近年來(lái)論文被引用數(shù)量的明顯上升和高質(zhì)量論文的涌現(xiàn)。這既是多年來(lái)科研投入增加、科研條件改善和研究人員素質(zhì)提高的結(jié)果，也在很大程度上得益于管理部門(mén)和科研單位對(duì)科研論文產(chǎn)出的考評(píng)和激勵(lì)導(dǎo)向。

負(fù)面作用

篇6

論文格式要求：

一、論文需報(bào)送全文，文稿請(qǐng)用Word錄入排版，A4版面，單倍行距，頁(yè)邊距上下各2.5cm、左右各2cm，頁(yè)眉頁(yè)腳取默認(rèn)值，插入頁(yè)碼居中。文題和正文中的數(shù)字及西文字母用TimesNewRoman字體。全文字?jǐn)?shù)不超過(guò)5000字，版面不超過(guò)5頁(yè)。

二、文章結(jié)構(gòu)。論文應(yīng)依次包含論文題目、作者姓名、作者單位及通訊地址、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)、作者簡(jiǎn)介等。

其中，論文題目、作者姓名、作者單位、通訊地址、郵編、摘要、關(guān)鍵詞分別用中英文表示。論文應(yīng)完整且簡(jiǎn)明扼要，需包括必要的研究背景、研究方法、研究結(jié)果與分析等；應(yīng)保留涉及主要觀點(diǎn)的圖片、曲線和表格，并注明數(shù)據(jù)來(lái)源。根據(jù)論文集出版需要，編輯有權(quán)對(duì)稿件進(jìn)行刪改。

三、論文格式

1.正文以前部分

(1)中文格式

論文題目：三號(hào)黑體，居中排，文頭頂空一行。

作者姓名：小三號(hào)楷體，居中排，兩字姓名中間空一全角格，作者之間用逗號(hào)區(qū)分。

作者單位及通訊地址：按省名、城市名、郵編順序排列，五號(hào)宋體，居中排，全部?jī)?nèi)容置于括號(hào)之中。作者單位與省市名之間用逗號(hào)，城市名與郵編之間空一全角格。作者單位多于一個(gè)在作者姓名處用上角標(biāo)注。

摘要：“摘要”二字小五號(hào)黑體；內(nèi)容小五號(hào)宋體，不少于200字。

關(guān)鍵詞：需列出3～5個(gè)?！瓣P(guān)鍵詞”三字小五號(hào)黑體，其他小五號(hào)宋體，第1個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)為二級(jí)學(xué)科名稱，學(xué)科分類標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T13745-92)，中文關(guān)鍵詞之間用分號(hào)。

(2)英文格式

英文字體均使用TimesNewRoman字體。其中，論文題目用三號(hào)字體、加粗、居中排；作者姓名用四號(hào)字體、居中排，多位作者之間用逗號(hào)區(qū)分，姓大寫(xiě)，名首字母大寫(xiě)，中間不加連字符；作者單位及通訊地址用五號(hào)字體、居中排，全部?jī)?nèi)容置于括號(hào)之中；摘要，“Abstract”一詞五號(hào)加粗，內(nèi)容五號(hào)字體，不少于200個(gè)詞，用過(guò)去時(shí)態(tài)敘述作者工作，用現(xiàn)在時(shí)態(tài)敘述作者結(jié)論；關(guān)鍵詞，“Keywords”一詞五號(hào)加粗，內(nèi)容五號(hào)字體。英文關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)。作者單位與摘要之間、關(guān)鍵詞與正文之間分別空一行。

(3)正文之前的所有內(nèi)容左右各縮進(jìn)2字符。

2.正文

五號(hào)宋體通排；文中所用計(jì)量單位，一律按國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并用英文書(shū)寫(xiě)，如hm2，kg等；文中年代、年月日、數(shù)字一律用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。

文中圖、表應(yīng)有自明性，且隨文出現(xiàn)。圖以10幅為限。盡量采用Word文檔以插入表格方式制作三線表。圖(表)須有圖(表)題，緊隨文后，且在同一頁(yè)面。圖中文字、符號(hào)或坐標(biāo)圖中的標(biāo)目、標(biāo)值須寫(xiě)清。標(biāo)目應(yīng)使用符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的物理量和單位符號(hào)。表的內(nèi)容切忌與插圖和文字內(nèi)容重復(fù)。

正文中的各級(jí)標(biāo)題、圖、表體例見(jiàn)表1、表2：

表1標(biāo)題體例

標(biāo)題級(jí)別字體字號(hào)格式說(shuō)明與舉例一級(jí)標(biāo)題宋體四號(hào)加粗頂格排，單占行阿拉伯?dāng)?shù)字后空1格，如“1概述”二級(jí)標(biāo)題宋體小四加粗頂格排，單占行如“1.1仿真實(shí)現(xiàn)方法”三級(jí)標(biāo)題宋體五號(hào)加粗頂格排，單占行如“1.1.1管網(wǎng)仿真實(shí)現(xiàn)方法”四級(jí)標(biāo)題五號(hào)宋體左空2字，右空1字，接排正文阿拉伯?dāng)?shù)字加括號(hào)，如“(1)”允許用于無(wú)標(biāo)題段落

表2圖、表、注釋及參考文獻(xiàn)體例

內(nèi)容字體字號(hào)格式說(shuō)明圖題五號(hào)黑體排圖下，居中，單占行圖號(hào)按流水排序，如“圖1”“圖2”圖注小五號(hào)宋體排圖題下，居中，接排序號(hào)按流水排序，如“注1”表題五號(hào)黑體排表上，居中，可在斜杠后接排計(jì)量單位，組合單位需加括號(hào)如“表5幾種車輛的速度/(km/h)”表序號(hào)按流水排序，如“表1”、“表2”表欄頭小五號(hào)宋體各欄居中，計(jì)量單位格式同上圖文/表文小五號(hào)宋體表文首行前空1字，段中可用標(biāo)點(diǎn)，段后不用標(biāo)點(diǎn)

3.參考文獻(xiàn)

文章必須有參考文獻(xiàn)，請(qǐng)列主要的參考文獻(xiàn)，在文中對(duì)應(yīng)位置以右上角標(biāo)的形式標(biāo)注；“參考文獻(xiàn)”四字作為標(biāo)題，五號(hào)黑體，居中，段前段后各空0.5行；參考文獻(xiàn)內(nèi)容用小五號(hào)宋體；參考文獻(xiàn)按文中出現(xiàn)的先后順序編號(hào)，文獻(xiàn)著錄格式如下。

連續(xù)出版物：[序號(hào)]作者.文題[J].刊名，年，卷(期)：起始頁(yè)碼-終止頁(yè)碼.

專著：[序號(hào)]作者.書(shū)名[M].出版地：出版者，出版年.起始頁(yè)碼-終止頁(yè)碼.

譯著：[序號(hào)]作者.書(shū)名[M].譯者.出版地：出版者，出版年.起始頁(yè)碼-終止頁(yè)碼.

論文集：[序號(hào)]作者.文題[A].編者.文集[C].出版地：出版者，出版年.起始-終止頁(yè)碼.

學(xué)位論文：[序號(hào)]作者.文題[D].所在城市：保存單位，年份.起始頁(yè)碼-終止頁(yè)碼.

專利：[序號(hào)]申請(qǐng)者.專利名[P].國(guó)名及專利號(hào)，日期.

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：[序號(hào)]技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)代號(hào).技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)名稱[S].

技術(shù)報(bào)告：[序號(hào)]作者.文題[R].報(bào)告代碼及編號(hào)，地名：責(zé)任單位，年份.

報(bào)紙文章：[序號(hào)]作者.文題[N].報(bào)紙名，出版日期(版次).

在線文獻(xiàn)(電子公告)：[序號(hào)]作者.文題[EB/OL].http：//…，日期.

光盤(pán)文獻(xiàn)(數(shù)據(jù)庫(kù))：[序號(hào)]作者.[DB/CD].出版地：出版者，出版日期.

范文賞析：

老年保健品包裝的色彩情感設(shè)計(jì)探討

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，逐步步入老齡化社會(huì)，為了讓老年人的晚年生活可以過(guò)的更有質(zhì)量，可以從視覺(jué)審美的角度對(duì)老年人生活中使用的物品進(jìn)行設(shè)計(jì)，為他們營(yíng)造良好的色彩環(huán)境。本文筆者主要分析從色彩情感角度出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)老年保健品，旨在為老年人的健康發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：老年；保健品包裝；色彩情感

色彩情感在一定程度上可以表達(dá)出人的思想感情，而老年人作為一個(gè)特殊的群體，需要得到更多的關(guān)愛(ài)和情感呵護(hù)。因此合理的運(yùn)用情感色彩是提高老年人晚年的生活質(zhì)量重要途徑，進(jìn)而促進(jìn)老年人的心理健康。而老年保健用品作為老年人生活中接觸得比較多，因此通過(guò)對(duì)保健品包裝進(jìn)行色彩情感設(shè)計(jì)，對(duì)老年人的生活將會(huì)起著重要的影響。

1老年保健品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，老年人的數(shù)量增加迅速，我國(guó)也逐漸步入了老齡化社會(huì)，有相關(guān)的預(yù)計(jì)，到21世紀(jì)中葉，中國(guó)老年人的數(shù)量甚至?xí)^(guò)3億。[1]單單老年人的數(shù)量就已經(jīng)比歐洲各國(guó)的人口數(shù)量之和還要多。在這龐大的數(shù)據(jù)后卻是有著很大的消費(fèi)需求。當(dāng)前出現(xiàn)在市場(chǎng)上的保健用品也不再是那種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，改變了以往簡(jiǎn)單沉悶的設(shè)計(jì)方式，這表明老年保健品在包裝設(shè)計(jì)方面有了很大的提高。但并不意味著其發(fā)展沒(méi)有問(wèn)題，就以色彩的設(shè)計(jì)上來(lái)看，色彩情感方面，沒(méi)有體現(xiàn)出對(duì)老年人心理健康的重視程度，得不到老年人的共鳴，同類型的老年保健品包裝設(shè)計(jì)比較單一，包裝色彩的設(shè)計(jì)和老年人的審美觀念相差較大。色彩表現(xiàn)方面無(wú)法和其他的商品進(jìn)行明顯的區(qū)別。

2色彩情感概念及其設(shè)計(jì)的必要性

2.1色彩情感的概念解釋

人們所生活的世界就是一個(gè)五彩繽紛的世界，人們可以從色彩中獲得不同的感受，包括愉悅的和悲傷的。色彩和人們的生活息息相關(guān)，對(duì)人們的生活和情感造成一定的影響。而情感就是人們對(duì)于某件事物所持有的態(tài)度，它是每個(gè)人所具有的一種天賦。色彩其實(shí)就是一種獨(dú)特的情感語(yǔ)言，人們?cè)谟^察到某件東西的時(shí)候，色彩也是最先進(jìn)入到人們的視野中的。[2]因此顏色會(huì)對(duì)人們的情感和心理的變化產(chǎn)生作用，這也就是我們所說(shuō)的色彩情感。

2.2進(jìn)行色彩情感設(shè)計(jì)的必要性

在自然界中，色彩是作為一種客觀物質(zhì)存在的，它會(huì)給人們帶來(lái)很多的聯(lián)想，色彩的情感也會(huì)因此而產(chǎn)生，它本身有著十分明顯的物理性質(zhì)，對(duì)人們的心理和情感變化造成直接或者間接的影響。因此，在人們情感活動(dòng)中，色彩也成為了重要的組成部分。由于色彩會(huì)對(duì)人們的注意力和觀察力造成一定的影響，所以設(shè)計(jì)合理的色彩就可以讓消費(fèi)者對(duì)商品在認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的聯(lián)想，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)商品色彩的設(shè)計(jì)在商品整體設(shè)計(jì)效果中也是有很大的影響。再加之當(dāng)前社會(huì)發(fā)展更加注重“以人為本”的發(fā)展理念，把人的實(shí)際需求放在了重要的位置上，而色彩情感所注重的也是人們的情感變化，符合當(dāng)前時(shí)展的需求。

商品的色彩設(shè)計(jì)可以以商品為載體來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者情感的互動(dòng)和溝通，讓他們能夠感受到色彩變化所帶來(lái)的魅力。

3老年保健品包裝的色彩情感設(shè)計(jì)的具體方法

3.1選擇合適的圖形

老年保健品包裝設(shè)計(jì)最直觀的感受就是圖形，因?yàn)閳D形可以給老年消費(fèi)者帶來(lái)十分獨(dú)特的視覺(jué)感受。想要在老年保健品包裝中選擇合適的圖形，就必須結(jié)合老年人對(duì)圖形的審美能力：其一，選擇比較具象的圖形。保健用品包裝設(shè)計(jì)可以讓老年的消費(fèi)者直接看到包裝盒中的產(chǎn)品，這樣會(huì)對(duì)老年人的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，而且刺激他們的需求?？梢栽诎b盒上印一些具象的圖形，或者是鏤空包裝盒，這樣會(huì)使老年人對(duì)產(chǎn)品的印象深刻，減輕老年人那種價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量不符的心理。其二，提高老年人對(duì)保健用品的遐想。老年人由于心理特點(diǎn)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)觸景生情的現(xiàn)象，因此在保健品的包裝設(shè)計(jì)上就可以充分利用這種特點(diǎn)，在盛放用品的容器器皿、產(chǎn)品的構(gòu)成、故事和文化特色等方面綜合的設(shè)計(jì)包裝的圖形，大大地提高保健用品的內(nèi)涵，讓老年人憑借著看到的圖形就可以自然而然地聯(lián)想起所使用的保健用品。

3.2選擇合適的色彩

老年保健品包裝設(shè)計(jì)是可以通過(guò)顏色來(lái)傳遞一定的信息，從而滿足老年人的情感需求，激起老年人對(duì)商品包裝的興趣，進(jìn)而有購(gòu)買商品的欲望。色彩的需求和情感的需求保持一種均衡的狀態(tài)，這樣老年消費(fèi)者就會(huì)為了滿足自己的情感需求而選擇自己心儀的包裝。色彩自身的象征性比較明顯，可以很好地引起老年人的共鳴。比如針對(duì)不同的老年保健品需要選擇不同的色彩，具體如下所示：

第一，紅色：在我國(guó)紅色所代表的是一種比較喜慶的顏色，我國(guó)很多的傳統(tǒng)節(jié)日中都會(huì)大量使用紅色來(lái)充分渲染節(jié)日的氣氛。紅色可以說(shuō)是中國(guó)的象征色，即中國(guó)紅。但如果是飽和度比較高的紅色會(huì)給人一種緊張的感覺(jué)，老年保健品包裝可以選擇飽和度比較低的紅色，這樣不但可以沿用我國(guó)的傳統(tǒng)理念，而且也具有沉穩(wěn)的視覺(jué)效果。

第二，綠色：綠色可以說(shuō)是生命的象征，它也代表著春天和草地等。綠色給人帶來(lái)的是一種健康、希望和生命的感覺(jué)，而且它不會(huì)對(duì)人的視覺(jué)神經(jīng)形成較大的刺激，所以在老年保健品中，綠色是十分常見(jiàn)的一種包裝色彩。

第三，藍(lán)色：是天空、宇宙的代表。藍(lán)色給人一種安全、沉靜和可以信賴的感覺(jué)，經(jīng)常用于包裝高科技產(chǎn)品，也適用于老年保健品的包裝。

第四，灰色：最主要的代表是陰天，給人呈現(xiàn)的是一種憂郁和陰郁的感覺(jué)，屬于中性色彩，在老年保健品的包裝色彩選擇上，一般不單獨(dú)使用，但是可以和其他的顏色進(jìn)行搭配。

第五，黑色：是黑夜、墨水的代表，會(huì)給人一種沉重和邪惡的感覺(jué)。但是和其他顏色搭配也可以營(yíng)造出高貴和神秘的感覺(jué)。但是在老年保健品包裝中一般不單獨(dú)使用。

第六，復(fù)合色：是土地、巖石的代表，給人呈現(xiàn)出樸實(shí)的感覺(jué)，和其他顏色相比，這種顏色對(duì)比不是很明顯。當(dāng)前市場(chǎng)上很多用土特產(chǎn)所制成的保健品經(jīng)常選擇使用這種顏色，比如木耳、蓮子等。

4結(jié)語(yǔ)

我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，對(duì)老年人的生活也應(yīng)該更加關(guān)注。通過(guò)色彩情感來(lái)對(duì)老年人生活中接觸的物品進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如從色彩情感角度出發(fā)對(duì)老年保健品的包裝進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，這樣可以使老年人的晚年生活更加多彩。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：高校圖書(shū)館；網(wǎng)絡(luò)資源；信息資源建設(shè)

中圖分類號(hào)：G250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2013）02-0125-01

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、多媒體技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，高校圖書(shū)館信息資源建設(shè)也迫在眉睫。總的來(lái)說(shuō)，信息資源的建設(shè)有兩個(gè)重要方面，即館藏資源數(shù)字化和社會(huì)資源館藏化。館藏資源數(shù)字化就是要根據(jù)學(xué)校的教學(xué)科研需要對(duì)重要參考書(shū)、學(xué)術(shù)期刊、特殊圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化處理，并在此基礎(chǔ)上建立全方位搜索平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上輕松閱讀與下載。社會(huì)資源館藏化，是對(duì)社會(huì)上已數(shù)字化的信息資源，特別是網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有針對(duì)性的收集、整合與利用，大力拓展網(wǎng)上資源，通過(guò)對(duì)信息的搜集、跟蹤和過(guò)濾，將有關(guān)信息數(shù)據(jù)資源分門(mén)別類地加以組織，整理入庫(kù)，供讀者查閱與使用。

一、當(dāng)前高校圖書(shū)館信息資源建設(shè)的方向

當(dāng)前，各高校圖書(shū)館的信息資源建設(shè)比較傾向于購(gòu)置商品數(shù)據(jù)庫(kù)。商品數(shù)據(jù)庫(kù)具有學(xué)科覆蓋面廣、數(shù)據(jù)量大、質(zhì)量高、數(shù)據(jù)來(lái)源穩(wěn)定、售后技術(shù)支持好、查閱方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，但也存在費(fèi)用高、針對(duì)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)。因此，建立本館特色的數(shù)據(jù)庫(kù)非常必要，這樣可以有針對(duì)性地為學(xué)院的教學(xué)和科研提供專題數(shù)據(jù)服務(wù)。具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館信息資源建設(shè)的方向有以下幾種。

（一）對(duì)紙本圖書(shū)數(shù)字化加工，建立數(shù)字圖書(shū)館

即把圖書(shū)館珍貴的、有保存價(jià)值的或使用頻率高的圖書(shū)通過(guò)掃描等處理手段，加工、整理、編輯入庫(kù)，建立本館特殊的數(shù)字圖書(shū)館。

（二）采集互聯(lián)網(wǎng)有用信息，建立特色數(shù)據(jù)庫(kù)

即把互聯(lián)網(wǎng)上有用的信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)智能采集軟件采集下來(lái)，采取分類、加工、整理、標(biāo)引等手段，建立有本校特色的數(shù)據(jù)庫(kù)。該項(xiàng)工作對(duì)各個(gè)高校的信息資源建設(shè)都是非常重要的，它是社會(huì)資源館藏化的典型代表。通過(guò)該項(xiàng)工作，圖書(shū)館工作人員可以從互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中有針對(duì)性地抽取精華，提供給本校讀者使用。

（三）對(duì)數(shù)據(jù)光盤(pán)加工整合，建立光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)

即把圖書(shū)館內(nèi)使用頻率高的書(shū)附光盤(pán)和多媒體教學(xué)光盤(pán)等加工整理，制作成多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，提供給讀者下載使用。對(duì)于大量的書(shū)附光盤(pán)及多媒體教學(xué)光盤(pán)，圖書(shū)館一般派專人負(fù)責(zé)管理，讀者若需要，可辦理相關(guān)的手續(xù)借閱。如果把這些光盤(pán)每種抽取一張，加工成光盤(pán)IOS文件，存入磁盤(pán)陣列，然后用相關(guān)軟件對(duì)這些光盤(pán)分類、編輯、管理和，提供給讀者上網(wǎng)查詢和下載，那么既方便了讀者，也解決了書(shū)附光盤(pán)管理的難度。

（四）把重要論文、檔案、會(huì)議紀(jì)要加工整合，建立檔案庫(kù)

考慮到長(zhǎng)期保存和日后查閱的需要，把學(xué)校某些重要論文、檔案、會(huì)議紀(jì)要經(jīng)過(guò)電子化處理，分類建立檔案庫(kù)，供人事、組織、教學(xué)、科研等部門(mén)進(jìn)行查閱。

（五）上提交，自建學(xué)校優(yōu)秀論文數(shù)據(jù)庫(kù)

學(xué)校每年的學(xué)位論文很多，其中一些具有相當(dāng)高的學(xué)術(shù)價(jià)值和利用價(jià)值。圖書(shū)館應(yīng)該擁有一套論文遠(yuǎn)程提交系統(tǒng)，給學(xué)校各院、系分配一定的權(quán)限和賬號(hào)，讓他們把優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文直接從網(wǎng)上提交到圖書(shū)館的論文管理系統(tǒng)中心，然后圖書(shū)館工作人員再對(duì)這些論文進(jìn)行整理、分類，建立論文數(shù)據(jù)庫(kù)。

（六）建立多媒體素材庫(kù)

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者對(duì)多媒體方面的資料需求越來(lái)越迫切，但很多高校圖書(shū)館沒(méi)有建立多媒體素材庫(kù)。針對(duì)這種情況，圖書(shū)館可以組織人力通過(guò)因特網(wǎng)、光盤(pán)等途徑，大量搜集、下載多媒體素材，如圖片、圖形、歌曲、多媒體教學(xué)課件、外語(yǔ)音頻視頻教學(xué)、科普教育短片等，經(jīng)過(guò)分析、歸類，建立多媒體素材庫(kù)，如圖片庫(kù)、MP3歌曲庫(kù)、外語(yǔ)視聽(tīng)學(xué)習(xí)資料庫(kù)等，并把這些素材庫(kù)通過(guò)FTP站點(diǎn)或WEB頁(yè)面提供給讀者下載使用，從而拓寬圖書(shū)館的服務(wù)項(xiàng)目。

（七）自建重點(diǎn)學(xué)科導(dǎo)航

高校圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)學(xué)科性質(zhì)、專業(yè)要求以及師生的科研方向等，對(duì)網(wǎng)上相關(guān)的信息資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，把收集到的有用資源的網(wǎng)站或超級(jí)鏈接地址，進(jìn)行分類、整理、加工，建立WEB導(dǎo)航，從而節(jié)省讀者查找資料的時(shí)間，提高效率。

二、高校圖書(shū)館信息資源建設(shè)的硬件及管理人員的配置要求

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館進(jìn)行信息資源建設(shè)對(duì)硬件及管理人員配置都有特殊要求。

（一）硬件要求

至于硬件方面，必須配置高性能服務(wù)器、大容量磁盤(pán)陣列、工作用電腦以及掃描儀、打印機(jī)等設(shè)備，高校還可根據(jù)自己的實(shí)際情況購(gòu)置其他必要的設(shè)備。

（二）人員配置

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息資源建設(shè)是一個(gè)全新的工作模式，網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容良莠不齊、真假難辨，質(zhì)量?jī)?yōu)劣差別很大，如何采集、分析、提煉、甄別、篩選、整序網(wǎng)上有價(jià)值的信息，是信息資源建設(shè)中面臨的最大問(wèn)題，因此，新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)高校進(jìn)行信息資源建設(shè)的工作人員提出了非常高的要求。這些人員必須具備較好的外語(yǔ)水平、較高的情報(bào)信息檢索知識(shí)、較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)技能、較深的專業(yè)知識(shí)、較廣的知識(shí)面以及分析、思考和快速捕獲信息的能力。這種高質(zhì)量的復(fù)合型人才社會(huì)上很難求，高校圖書(shū)館可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行培養(yǎng)，同時(shí)，也可以與學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科的專家學(xué)者合作，讓他們參與信息資料的甄別和篩選，這樣可保證搜集到的信息資料的質(zhì)量。

信息資源建設(shè)對(duì)高校數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)起著舉足輕重的作用，從哪里著手、如何進(jìn)行信息資源建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下每個(gè)高校圖書(shū)館都要面臨的問(wèn)題，各高校圖書(shū)館應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，群策群力，團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同搞好未來(lái)圖書(shū)館信息資源的建設(shè)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程亞男.圖書(shū)館工作概論[M].北京：北京圖書(shū)館出版社，2000：86～88.

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在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

177.我國(guó)《民法通則》第五章第三節(jié)所列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有（ ABCDE ）

A.著作權(quán) B.專利權(quán) C.商標(biāo)權(quán)

D.發(fā)現(xiàn)權(quán) E.發(fā)明權(quán)以及其他科技成果權(quán)

178.下列哪些主體可以作為專利申請(qǐng)人？（ ADE ）

A.某大學(xué) B.某大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院 C.某大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院軟件教研室 D.某大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院的教授 E.某大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院的學(xué)生

179.發(fā)明專利的構(gòu)成要件有（ ABE ）

A.新穎性 B.創(chuàng)造性 C.顯著性 D.獨(dú)創(chuàng)性 E.實(shí)用性

180.集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)包括（ CD ）

A.制造權(quán) B.使用權(quán) C.復(fù)制權(quán) D.商業(yè)利用權(quán) E.發(fā)行權(quán)

181.給予20年保護(hù)的植物新品種有（ BCDE ）

A.草本植物 B.藤本植物 C.林木 D.果樹(shù) E.觀賞樹(shù)木

182.學(xué)習(xí)的視頻中列舉了一些生活中關(guān)于版權(quán)的錯(cuò)誤做法（ABCD）。

A、制作盜版的沒(méi)有受到譴責(zé) B、購(gòu)買盜版的無(wú)所顧忌 C、販賣盜版的明目張膽 D、使用盜版的理直氣壯 E、不使用盜版被人們譴責(zé)

183.以下可以產(chǎn)生版權(quán)的作品有（ABCDE）。

A、攝影作品 B、口述作品 C、音樂(lè)作品 D、計(jì)算機(jī)程序 E、圖形作品

184.在專利證書(shū)剛開(kāi)始實(shí)行的時(shí)候，專利證書(shū)的獲得有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)，分別是（AD）。

A、公開(kāi) B、隱私 C、合作 D、壟斷 E、權(quán)力

185.廣義地講，技術(shù)是人類為實(shí)現(xiàn)社會(huì)需要而創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的（ACE）的總和。

A、手段 B、理念 C、方法 D、管理 E、技能

186.專利的技術(shù)特點(diǎn)包含哪幾項(xiàng)（ABE）。

A、新穎性 B、實(shí)用性 C、獨(dú)占性D、高效益性 E、創(chuàng)造性

187.獨(dú)占權(quán)的獲取方式有（BCDE）。

A、借用 B、自主創(chuàng)新 C、交換 D、贈(zèng)予 E、購(gòu)買

188.專利戰(zhàn)略包含哪幾類（BCD）。

A、撤退型 B、進(jìn)攻性 C、防御型 D、攻守兼?zhèn)湫?E、投降型

189.專利質(zhì)量包括以下幾項(xiàng)（ABD）。

A、法律質(zhì)量 B、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量 C、文化質(zhì)量 D、技術(shù)質(zhì)量 E、政治質(zhì)量

190.當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心問(wèn)題是（ACE）。

A、維權(quán)成本高 B、維權(quán)成本低 C、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高 D、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)低 E、專利技術(shù)含量低

191.不誠(chéng)信共有哪幾種（ABC）。

A、惡意的 B、善意的 C、難說(shuō)的 D、確定的 E、無(wú)意的

192.注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人禁止他人使用其商標(biāo)的行為包括 （BCD）。

A、在相同的商品上使用相同的商標(biāo)

B、在相同的商品上使用近似的商標(biāo)

C、在類似的商品上使用相同的商標(biāo)

D、在類似的商品上使用近似的商標(biāo)

193. 注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人在使用商標(biāo)時(shí)，其范圍以（AB）為限。

A、核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo) B、核定使用的商品或者服務(wù)項(xiàng)目 C、與核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo) D、與核定使用的商品相類似的商品

194.下列知識(shí)產(chǎn)權(quán)中屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)的有（ACE）

A、商標(biāo)權(quán) B、鄰接權(quán) C、專利權(quán) D、著作權(quán) E、商號(hào)權(quán)

195.下列各種情形中，哪些屬于著作權(quán)人行使署名權(quán)的方式（ABCD）

A、決定在作品上署名 B、決定不在作品上署名 C、決定在作品上署作者的真名 D、決定在作品上署作者的筆名 E、決定在作品上署名的順序

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論文摘要：藥品名稱并非法律概念，但在臨床用藥等方面卻有重要意義。它與商標(biāo)之間的關(guān)系處理不當(dāng)會(huì)造成了許多問(wèn)題。以具有代表性的可立停案為視角，討論其中涉及到的藥品名稱與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的表現(xiàn)及判決認(rèn)定，現(xiàn)行規(guī)定對(duì)監(jiān)管藥品名稱混亂有一定積極意義。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)重視藥品商品名稱和商標(biāo)的保護(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。

論文鍵詞 藥品名稱 商標(biāo) 沖突 保護(hù)

藥品是一類特殊的商品，關(guān)乎國(guó)民健康之大計(jì)。由于近年來(lái)，每年審批下的新藥的品種和數(shù)量較多，市售的藥品使用名稱不僅雜亂，而且與商標(biāo)之間的界限也不甚清晰，實(shí)踐中容易混淆。藥品名稱與商標(biāo)名稱之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，如果對(duì)其關(guān)系處理不當(dāng)，不僅會(huì)給臨床用藥及消費(fèi)者購(gòu)買造成極大地不便，也會(huì)引起許多的侵權(quán)糾紛。所以，處理藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突問(wèn)題迫在眉睫。

一、藥品商品名稱與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系

(一)藥品名稱概念

藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性，WHO(世界衛(wèi)生組織)制定了藥品國(guó)際非專利名稱(INN)，即國(guó)際通用名稱。無(wú)論各國(guó)的專利名稱和商標(biāo)名稱如何，都可使全世界范圍內(nèi)一種藥物只有一種名稱。我國(guó)與之對(duì)應(yīng)的中文通用名即法定名稱，即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。

藥品商品名稱是藥品生產(chǎn)企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)藥品時(shí)，根據(jù)自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監(jiān)局的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》、《進(jìn)一步規(guī)范藥品商品名稱的管理通知》中規(guī)定，藥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)的藥品，可根據(jù)實(shí)際需要，在法定的通用名稱之外，另行擬定商品名，報(bào)衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)后，方可向工商行政管理部門(mén)申請(qǐng)?jiān)撋唐访鳛樯虡?biāo)注冊(cè);藥品商品名稱須經(jīng)藥監(jiān)局批準(zhǔn)后方可在藥品包裝、標(biāo)簽及說(shuō)明書(shū)上標(biāo)注;藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽中標(biāo)注的藥品名稱必須符合藥監(jiān)局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則，不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實(shí)行審批制度，由國(guó)家食品藥品臨督管理局負(fù)責(zé)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，藥品商品名稱并非是知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的法律概念。在注冊(cè)為商標(biāo)之前，它僅是某個(gè)藥品的通俗名稱，不受法律保護(hù);除非是知名藥品的特有名稱，才作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù);而一旦成為注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù)后，實(shí)質(zhì)上可以稱之為藥品商標(biāo)名。所以，藥品商品名并不應(yīng)視為藥品名稱，而是定性為商業(yè)標(biāo)識(shí)更加準(zhǔn)確。

(二)與商標(biāo)的比較

由于商標(biāo)必須具有顯著性特征，不能使用直接表示藥品功能等特點(diǎn)的標(biāo)志，但藥品商品名稱卻可以體現(xiàn)其自身的特點(diǎn)和功用。

藥品商標(biāo)雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標(biāo)記，但兩者的功能有所區(qū)別：藥品的商品名稱不同，則意味著處方藥名、賦形劑、原料質(zhì)量、生產(chǎn)過(guò)程等不同;藥品商標(biāo)則用于識(shí)別不同藥品生產(chǎn)廠商或藥品品種、劑型，同時(shí)具有品質(zhì)擔(dān)保功能，保證藥品的同等質(zhì)量，維護(hù)其良好聲譽(yù);另外，還兼有廣告性和宣傳性。

藥品名稱和商標(biāo)可能互相轉(zhuǎn)化：藥品商品名稱通過(guò)使用獲得顯著性后可作為商標(biāo)注冊(cè);而商標(biāo)也可能因?yàn)槭褂貌划?dāng)而喪失顯著性，從而演變?yōu)樗幤吠ㄓ妹Q，如阿司匹林、仁丹等，都曾是注冊(cè)商標(biāo)，但最后喪失了顯著性特征。已取得商標(biāo)注冊(cè)證的商標(biāo)可以向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)藥品商品名。

二、藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突

(一)可立停案案情簡(jiǎn)析

原告為九龍公司生產(chǎn)的磷酸苯丙哌林口服液在1994年1月由原衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)其商品名為可立停。2003年2月，九龍公司重新申請(qǐng)并取得了藥監(jiān)局頒發(fā)的包括可立停商品名在內(nèi)的新的藥品登記證書(shū)。1999年至2005年期間，康寶公司就其可立停糖漿廣告的畫(huà)面及其文字內(nèi)容多次向山西省藥品監(jiān)督管理局報(bào)批，并獲得該局的廣告投放批準(zhǔn)。2000年6月6日，康寶公司提出爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。本案經(jīng)由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，一審、二審判決及最高院駁回再審的申請(qǐng)后，終于落下帷幕。

(二)沖突表現(xiàn)

藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突主要是藥品商品名稱與商標(biāo)之間的混淆及糾紛，表現(xiàn)為：

1.在實(shí)際使用中，消費(fèi)者極易混淆藥品包裝上的藥品商品名稱與商標(biāo)，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，應(yīng)如何斷定文字標(biāo)識(shí)所代表的內(nèi)容是商標(biāo)或藥品商品名稱?

本案中，九龍制藥廠生產(chǎn)的磷酸苯丙哌林口服液的商品名為可立停，康寶公司在其糖漿藥品上注冊(cè)了可立停為商標(biāo)，如何判斷可立停字樣是商標(biāo)還是藥品商品名稱?根據(jù)本案二審判決意見(jiàn)，康寶公司雖以注冊(cè)商標(biāo)方式在其糖漿藥品上使用可立停字樣，但由于可立停文字的位置、字體和顏色比通用名稱愈酚甲麻那敏糖漿更突出和顯著，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該藥品的名稱為可立停。因此，認(rèn)定了康寶公司是以該藥品商品名稱的方式來(lái)使用可立停文字。所以，判斷文字標(biāo)識(shí)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)還是藥品商品名稱，應(yīng)以相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)踐中許多商標(biāo)名由于標(biāo)示或宣傳等原因?qū)嶋H被作為商品名稱使用，注冊(cè)商標(biāo)和藥品商品名稱并沒(méi)有明顯的區(qū)別，由此引發(fā)侵權(quán)糾紛，同時(shí)也造成了管理上的混亂。根據(jù)《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》第二十七條：藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽中禁止使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)以及其他未經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品名稱。藥品標(biāo)簽使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)印刷在藥品標(biāo)簽的邊角所以，未經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)只能在包裝的左上角或右上角使用，不得使用在商品名的位置上。如作為商品名使用，必須經(jīng)藥監(jiān)局有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后下發(fā)批件，才可作為商品名使用。藥品商品名稱是否具有獨(dú)占使用權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)?藥品商品名稱是否屬于在先權(quán)利，將藥品名稱完全相同的文字作為商標(biāo)注冊(cè)在同類商品(藥品)上，是否構(gòu)成商標(biāo)法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利的行為?《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。本案中九龍公司在先經(jīng)藥品行政管理部門(mén)批準(zhǔn)后，獲得使用可立停藥品商品名稱的權(quán)利，最高院駁回再審申請(qǐng)通知書(shū)中載明：根據(jù)《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》等藥品名稱管理規(guī)定，藥品商品名稱經(jīng)主管部門(mén)批準(zhǔn)后，獲批企業(yè)對(duì)這一藥品名稱享有獨(dú)占使用權(quán)和將其申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利，此項(xiàng)權(quán)利應(yīng)屬于商標(biāo)法第三十一條保護(hù)的在先權(quán)利之一。本案九龍公司獲準(zhǔn)可立?？诜核幤飞唐访蠂?guó)家醫(yī)藥行政管理部門(mén)相關(guān)規(guī)定，應(yīng)認(rèn)定為九龍公司自其核準(zhǔn)之日起享有可立停藥品商品名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)但考慮到藥品商品名稱需獲藥品行業(yè)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)才能使用的特殊情況，康寶公司應(yīng)該知曉九龍公司已在先獲準(zhǔn)可立停為其藥品的商品名稱在此情況下，康寶公司將與九龍公司藥品名稱完全相同的文字作為商標(biāo)注冊(cè)在同類商品(藥品)上，損害了九龍公司對(duì)可立停商品名稱的獨(dú)占使用權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，已構(gòu)成商標(biāo)法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利的行為，故爭(zhēng)議商標(biāo)應(yīng)予以撤銷。

據(jù)此，最高院認(rèn)定了藥品商品名稱在經(jīng)過(guò)使用并獲得一定影響之后，被商標(biāo)法保護(hù)，可以撤銷他人對(duì)藥品名的惡意模仿的注冊(cè)商標(biāo)。

三、藥品名稱與商標(biāo)權(quán)沖突的避免

《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范藥品名稱管理的通知》中規(guī)定，藥品必須使用通用名稱，其命名應(yīng)當(dāng)符合《藥品通用名稱命名原則》的規(guī)定。商標(biāo)法及實(shí)施條例當(dāng)中也明確規(guī)定，藥品包裝上必須使用注冊(cè)商標(biāo)，藥品是強(qiáng)制使用注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品類別之一。相較于上述兩種標(biāo)識(shí)，藥品的商品名稱則并非強(qiáng)制標(biāo)注，比如西藥常有商品名，而中藥一般卻沒(méi)有商品名。不僅如此，藥品商品名稱的使用范圍應(yīng)嚴(yán)格按照《藥品注冊(cè)管理辦法》的規(guī)定：除新的化學(xué)結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品外，其他品種一律不得使用商品名稱。同一藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的同一藥品，成份相同但劑型或規(guī)格不同的，應(yīng)當(dāng)使用同一商品名稱。根據(jù)上述條文，藥品必須使用藥品通用名稱;如果不是按照新藥申請(qǐng)管理的，新的化學(xué)結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品，就不應(yīng)當(dāng)使用商品名稱;而且不允許不同的藥品，使用同一商品名稱。并且在藥品廣告宣傳中也不允許單獨(dú)使用商品名稱或是未經(jīng)批準(zhǔn)作為商品名稱使用的文字型商標(biāo)。

上述規(guī)定表明了藥品監(jiān)督部門(mén)為解決和改善藥品名稱混亂、一藥多名、異藥同名等問(wèn)題，加強(qiáng)了對(duì)藥品名稱的監(jiān)管。這項(xiàng)規(guī)定可以令藥品種類在使用中更加清晰、準(zhǔn)確的被辨明。

通常，對(duì)普通的商品名稱不應(yīng)限制，企業(yè)可以進(jìn)行個(gè)性化的名稱描述，以增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。但藥品作為一類特殊的商品，關(guān)系到人們的身體健康，不可單純把吸引消費(fèi)者購(gòu)買作為其唯一目的。況且，普通消費(fèi)者一般不會(huì)區(qū)分藥品包裝及說(shuō)明書(shū)上載明的標(biāo)識(shí)究竟是商標(biāo)還是藥品商品名稱，從認(rèn)知藥品的角度來(lái)說(shuō)，同時(shí)使用這兩種標(biāo)識(shí)只會(huì)令辨別藥品難度增加。兩種藥名，更易引起混淆，甚至造成嚴(yán)重后果。畢竟這是攸關(guān)生死存亡之大事，相較于商業(yè)利益來(lái)說(shuō)，用藥錯(cuò)誤才是大忌。所以，藥品名稱應(yīng)該真實(shí)的反映其功能特點(diǎn)，而不需帶有太多的獨(dú)特性。為使用藥更規(guī)范，應(yīng)削弱商標(biāo)和藥品商品名在藥品辨認(rèn)中的作用，避免一藥多名、一名多藥。

總之，藥品應(yīng)該令不同標(biāo)識(shí)承擔(dān)各自的不同功能，藥品名稱只作為區(qū)別各種藥品的種類;而商標(biāo)用于區(qū)別藥品生產(chǎn)廠商、藥品品種或劑型。一種藥品只需因功效而對(duì)應(yīng)于一種通用名稱，從而分辨藥品的種類。藥品名稱當(dāng)謹(jǐn)慎為之，以實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有之價(jià)值，同時(shí)還可以有效避免藥品商品名稱是否屬于在先權(quán)利的爭(zhēng)議，減少因商品名稱和商標(biāo)近似，引起相關(guān)公眾的誤認(rèn)或混淆的糾紛。

四、關(guān)于藥品商品名和商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題

目前企業(yè)對(duì)于藥品商品名稱的保護(hù)只有兩種方式：一是企業(yè)將其注冊(cè)成為商標(biāo)，有效地確定其獨(dú)占使用權(quán)，由商標(biāo)法保護(hù)。二是通過(guò)長(zhǎng)期使用，取得一定影響后，使之成為知名商品的特有名稱，通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)。曾經(jīng)許多人認(rèn)為新藥的研制者沒(méi)有及時(shí)將藥品商品名注冊(cè)商標(biāo)，以致特有商品名稱失去顯著性而淪為通用名非常可惜，對(duì)未注冊(cè)的商品名應(yīng)該尋求保護(hù)途徑。但是藥品名保護(hù)的本來(lái)目的是為了防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而作為新藥，考慮的是市場(chǎng)交易的效率，社會(huì)福利的最大化等問(wèn)題，新藥的名稱勢(shì)必會(huì)進(jìn)入公有領(lǐng)域，為大眾所知悉，允許他人使用正好實(shí)現(xiàn)了藥品標(biāo)準(zhǔn)化的目的;而若是該名稱已為大眾知悉，作為通用名稱使用，則更不需保護(hù)了。

篇10

【論文摘要】隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)參與國(guó)際分工的范圍和程度日益加深，但是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍然存在外貿(mào)依存度偏高，商品結(jié)構(gòu)過(guò)于集中，貿(mào)易摩擦加劇，科技含量偏低等問(wèn)題。本文從科技角度出發(fā)，分析科學(xué)技術(shù)，特別是高技術(shù)對(duì)解決我國(guó)付外貿(mào)易中存在問(wèn)題的重要作用。

不論是從總貿(mào)易量的大小，還是從參與國(guó)際分工的產(chǎn)業(yè)范圍來(lái)看，中國(guó)在貿(mào)易數(shù)量上是貿(mào)易大國(guó)的事實(shí)不容質(zhì)疑，但是從貿(mào)易質(zhì)量上衡量.中國(guó)離貿(mào)易強(qiáng)國(guó)還有很大的差距。這反映在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易存在的諸多問(wèn)題中。下面從科技角度分析高技術(shù)對(duì)解決這些問(wèn)題的作用。

一、發(fā)展高技術(shù)有利于優(yōu)化我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)

改革開(kāi)放以來(lái)，基于發(fā)展中大國(guó)的定位，以及國(guó)際貿(mào)易中“比較優(yōu)勢(shì)”思維的影響，我國(guó)一直把“勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)”作為我國(guó)最大的“比較優(yōu)勢(shì)”，并相應(yīng)地大力發(fā)展諸如紡織、服裝等眾多以出口為導(dǎo)向的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，忽視了對(duì)傳統(tǒng)高科技產(chǎn)業(yè)、生物制藥等新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和未來(lái)世界性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重視和培育，從而導(dǎo)致了我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)具有“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”的特征:出口過(guò)于集中于低技術(shù)含量的產(chǎn)品，低技術(shù)含量產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)比較明顯，高科技含量產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱。2000年之前高技術(shù)產(chǎn)品出口額占工業(yè)制成品出口總額不到巧%。直到2007年，這一比例才僅到30.1%，也就是還有約70%的工業(yè)制成品技術(shù)含量偏低。因此，出于對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)巫待優(yōu)化。通過(guò)提高我國(guó)在在新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、未來(lái)世界性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)水平，增強(qiáng)高科技含量產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，從而增加我國(guó)出口商品中高技術(shù)含量產(chǎn)品的比例，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

二、發(fā)展高技術(shù)有利于應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘

技術(shù)性貿(mào)易壁壘(Technical Barriers to Trade，以下簡(jiǎn)稱TBT)是指由一系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、公證檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生檢疫規(guī)定以及有關(guān)商品包裝、標(biāo)簽等的規(guī)定組成的，對(duì)進(jìn)口商品的質(zhì)量要求。TBT一方面，有利于保護(hù)消費(fèi)者健康和安全、保護(hù)環(huán)境和維護(hù)消費(fèi)者利益，但是另一方面卻更多的成為發(fā)達(dá)國(guó)家利用技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)進(jìn)口商品質(zhì)量復(fù)雜苛刻的限定來(lái)達(dá)到限制進(jìn)口的目的。它是是隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義政策實(shí)施手段發(fā)生相應(yīng)的變化的產(chǎn)物，是非關(guān)稅壁壘逐步取代傳統(tǒng)的以高關(guān)稅為特征的貿(mào)易壁壘的重要形式。我國(guó)是外貿(mào)出口大國(guó)，出口商品集中技術(shù)含量相對(duì)較低的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，因而受到TBT限制尤為明顯，極大的阻礙了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。當(dāng)然我們可以選擇對(duì)外直接投資直接跨越TBT的限制。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高技術(shù)水平，真正將TBT消化掉，掌握高科技含量的技術(shù)，才是發(fā)展的王道。雖然這種跨越需要付出代價(jià)，但是通過(guò)了充滿艱辛的成長(zhǎng)之路，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造的升級(jí)，獲得在國(guó)際貿(mào)易中舉足輕重的地位。

三、發(fā)展高技術(shù)有利于取得國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)