導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游景點規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)旅游方式的弊端越來越多的顯現(xiàn)出來，導(dǎo)游資源和生態(tài)環(huán)境的破壞日益嚴重，一種新的環(huán)保方式的旅游景點規(guī)劃已經(jīng)迫在眉睫。在這一背景下，出現(xiàn)了生態(tài)旅游這一概念。但是我國在生態(tài)旅游的理論、大眾意識、管理方式及規(guī)劃研究上都比較欠缺，而把地理學研究自然現(xiàn)象空間關(guān)系的“橫向”方法同生態(tài)學研究生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部功能關(guān)系的“縱向”方法相結(jié)合的景觀生態(tài)學，是新一代的生態(tài)學，具有很強的實踐性和應(yīng)用性。把景觀生態(tài)學應(yīng)用到旅游生態(tài)景點的規(guī)劃研究中，是保證旅游資源能夠可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

關(guān)鍵詞：景觀生態(tài)學; 生態(tài)旅游; 規(guī)劃研究

Abstract:

With the vigorous development of tourism industry, the disadvantages of traditional tourism way more and more show, tour guides resources and ecological environment destruction increasingly serious, a kind of new environmental protection way of tourist attractions planning is imminent. In this context, the emergence of a ecological tourism this concept. But our country in ecological tourism theory, the public consciousness, management way and planning research are lacking, the geography and the study of natural phenomena space relation "vertical" with ecology research method of ecological system internal functions relationship "horizontal" method of combining the landscape ecology, is a new generation of ecology, with very strong practicality and applied. The application of landscape ecology to tourism ecological scenic spot of planning, is to guarantee the sustainable development of tourism resource can be important way.

Keywords: landscape ecology; Ecological tourism; Planning research

中圖分類號：P901 文獻標識碼：A文章編號：

引言：景觀生態(tài)學是20世紀60年代在歐洲形成的，到20世紀80年代初，景觀生態(tài)學在北美才受到重視，并迅速發(fā)展成為一門很有朝氣的學科。景觀生態(tài)學的理論是復(fù)雜而龐大的，經(jīng)過20多年的學習和實踐，中國的景觀生態(tài)學研究已取得長足發(fā)展，景觀格局與生態(tài)過程、土地利用與動態(tài)、景觀規(guī)劃與設(shè)計、環(huán)境影響評價與自然保護等方面的研究與應(yīng)用中取得重要進展，本文中從景觀生態(tài)學的基本概念、發(fā)展歷史以及它在生態(tài)旅游中的開發(fā)應(yīng)用加以闡述，從景觀的角度將旅游與生態(tài)有機熔鑄。

一、相關(guān)概念解析

1.1景觀的含義

“景觀”一詞最早出自于希伯來語《圣經(jīng)》舊約全書，指的是具有國王所羅門教堂、城堡和宮殿的耶路撒冷城美麗的全景。景觀的含義等同于“風景”、“景致”、“景象”等。在英語、德語、俄語中“景觀”一詞拼寫相似，其原意都是表示自然風光、地面形態(tài)和風景畫面。漢語中的“景觀”一詞涵義豐富，不僅反映了風景、景色、景致，還表達了觀察者的感受和認知。

由于不同學科領(lǐng)域?qū)艾F(xiàn)的不同理解，景觀的定義存在多種表述。視覺美學意義上景觀的含義與“風景”、“景致”、“景色”一致。地理學概念上，景觀被定義為地球表面氣候、土壤、地貌、生物各種成分的綜合體。生態(tài)學上，景觀有狹義和廣義兩種之分：狹義景觀是指幾十平方千米至幾百平方千米范圍內(nèi)，由不同生態(tài)系統(tǒng)類型所組成的異質(zhì)性地理單元；廣義景觀則是從微觀到宏觀不同尺度上的、具有異質(zhì)性或斑塊性的空間單元。

1.2生態(tài)旅游的含義

生態(tài)旅游（ecotourism）是由國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞1983年首次提出。 當時就生態(tài)旅游給出了兩個要點，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。1988年，他又進一步給出了生態(tài)旅游的定義:“生態(tài)旅游作為常規(guī)旅游的一種特殊形式，旅游者在欣賞和游覽古今文化遺產(chǎn)的同時，置身于相對古樸、原始的自然區(qū)域，盡情研究野生動植物和享受旖旎的風光?！?993年國際生態(tài)旅游協(xié)會把其定義為：具有保護自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強調(diào)的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。

二、景觀生態(tài)學在生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用研究

2.1旅游規(guī)劃的景觀生態(tài)學原則

（1）整體優(yōu)化原則

從系統(tǒng)論的角度，把景觀作為一個系統(tǒng)來規(guī)劃和管理，從而實現(xiàn)其整體最優(yōu)化。

旅游規(guī)劃是對旅游地生態(tài)系統(tǒng)及其內(nèi)部各個部分、多種要素進行規(guī)劃，平衡宏觀和

微觀之間的關(guān)系;規(guī)劃者應(yīng)該站在系統(tǒng)整體的高度上，使規(guī)劃體現(xiàn)出生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)

定性和自然規(guī)律。

（3）多樣性原則

多樣性是景觀規(guī)劃設(shè)計所依據(jù)的原則同時又是對景觀進行管理的結(jié)果。景觀的

多樣性對確保景觀的穩(wěn)定、緩沖旅游活動對環(huán)境的干擾、提高景觀觀賞性等方面起

不可替代的作用。景觀多樣性的維持和旅游空間多樣化的創(chuàng)造是旅游地規(guī)劃的重點。

（4）個性與特殊保護性原則

對某一地區(qū)進行景觀生態(tài)規(guī)劃設(shè)計的時候，對于該地區(qū)的一些原始自然地和寶

貴的歷史文化遺跡，要絕對加以保護，避免對這些寶貴的自然及歷史文化遺產(chǎn)造成

破壞。

（5）綜合效益原則

景觀的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益要達到平衡，不能顧此失彼。在追求經(jīng)濟利益的同

時要體現(xiàn)生態(tài)理念，注重生態(tài)平衡，協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，使景區(qū)在獲得經(jīng)濟利益

的同時又不至于減弱其景觀生態(tài)美，達到經(jīng)濟與生態(tài)的和諧發(fā)展。

2.2景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

2.2.1景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的宏觀應(yīng)用

景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的宏觀應(yīng)用主要強調(diào)的是景觀的自然屬性，有效而合理的景觀生態(tài)規(guī)劃對保持旅游地的景觀質(zhì)量、景觀特色以及確保旅游地的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的作用。從景觀結(jié)構(gòu)和功能上對景區(qū)進行景觀生態(tài)規(guī)劃，主要包括對旅游產(chǎn)品市場需求和特征的分析，旅游地自然、社會要素等資料的調(diào)查搜集，景觀分類和對景觀結(jié)構(gòu)功能的診斷，然后通過不同類型的景觀結(jié)構(gòu)進行規(guī)劃，設(shè)計出不同的功能單元，以整體協(xié)調(diào)和優(yōu)化利用為原則，確定景觀單元及其組合方式，進而選擇合理的利用方式。

2.2.1景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的微觀應(yīng)用

景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的微觀應(yīng)用則主要體現(xiàn)在對景觀結(jié)構(gòu)要素斑—廊—基的具體設(shè)計上, 旅游斑塊的設(shè)計要體現(xiàn)出與環(huán)境的高度和諧統(tǒng)一，人文景觀與自然景觀共生程度要高，人造的斑塊與天然的斑塊要相協(xié)調(diào)。旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要充分實現(xiàn)生態(tài)化，并且要注意與當?shù)氐淖匀弧⑷宋木坝^的特征相協(xié)調(diào)，切忌以商業(yè)化、城市化的濃重氣息破壞景觀原有的文化內(nèi)涵和特色?；诰坝^生態(tài)學原理的旅游規(guī)劃與開發(fā)首先應(yīng)把保護思想融入到開發(fā)理念中，然后運用景觀生態(tài)學相關(guān)原理，對旅游地的旅游景觀、環(huán)境景觀等進行進一步規(guī)劃。

三、結(jié)論

生態(tài)旅游是一種新的旅游形式，生態(tài)旅游的開發(fā)與規(guī)劃受到國內(nèi)外學者的廣泛關(guān)注，用于指導(dǎo)生態(tài)旅游開發(fā)與規(guī)劃的理論是學者們研究的重要內(nèi)容。旅游地景觀生態(tài)規(guī)劃是在景觀水平層次上對旅游地的旅游景觀、環(huán)境景觀等所進行的一種規(guī)劃,它本質(zhì)上是一種包含“旅游”、“景觀”、“生態(tài)”三方面的綜合性規(guī)劃。景觀生態(tài)學是地理學與生態(tài)學交叉形成的學科，它既包含了生態(tài)學的思想又注重景觀時空特色，同時又考慮規(guī)劃地的生態(tài)平衡，這與生態(tài)旅游的思想不謀而合。所以景觀生態(tài)學是生態(tài)旅游規(guī)劃的一個重要理論基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[5]祁黃雄,林偉立.景觀生態(tài)學在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用[J].人文地理,1999,(3):22~26.

篇2

【關(guān)鍵詞】青海旅游 旅游規(guī)劃 注重的問題

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動、社會就業(yè)帶動，以及對文化和環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)，并成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的引擎，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

青海省地處青藏高原東部，生態(tài)環(huán)境多樣、地里地貌復(fù)雜、文化積淀深厚、旅游資源豐富。近年來，青海的旅游發(fā)展得到省委、省政府的高度重視，提出了“建設(shè)高原旅游名省”重大戰(zhàn)略部署并開始全面打造“大美青海”旅游精品品牌，旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為全省的重要戰(zhàn)略，青海省旅游業(yè)也迎來了史上最好的發(fā)展時期，全省掀起了旅游發(fā)展的熱潮，旅游業(yè)保持了快速增長的勢頭，2011年，全省累計接待國內(nèi)游客1407.2萬人次，同比增長15.2%，國內(nèi)旅游收入達到90.57億元，同比增長30.1%；接待入境游客51692人次，同比增長10.5%，旅游外匯收入2658.5萬美元，同比增長30%，實現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃的高點起步，良好開局①。

旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行，好的發(fā)展離不開好的規(guī)劃，我省自始至終都在堅持高起點、高水平規(guī)劃，積極構(gòu)建青海省旅游規(guī)劃體系，截止2011年底，先后有100余項旅游規(guī)劃成果通過了省級評審，實現(xiàn)了全省所有8個地（市、州）和46個縣（區(qū)、市、行委）在進行旅游開發(fā)時都有相應(yīng)的旅游規(guī)劃可依②。已完成的規(guī)劃也囊括了旅游規(guī)劃的各個階段，總體發(fā)展規(guī)劃有《青海省旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃（2001—2020）》、《青海省環(huán)西寧旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《青海省三江源地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃》等；旅游區(qū)規(guī)劃有《青海湖景區(qū)旅游整體策劃》、《年保玉則景區(qū)旅游整體策劃》、《青海省坎布拉旅游區(qū)總體規(guī)劃》等；專項規(guī)劃有《青海省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《青海省旅游標識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計》、《青海省自駕車旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃》等；修建性詳細規(guī)劃有《日月山旅游區(qū)修建性詳規(guī)》《互助北山修建性詳細規(guī)劃》《黃河源頭旅游區(qū)修建性詳細規(guī)劃》等等。這些諸多旅游規(guī)劃的完成實施，同時也是我省旅游業(yè)高速發(fā)展的對應(yīng)寫照，體現(xiàn)出了旅游發(fā)展的速度，規(guī)劃視野的廣度以及規(guī)劃研究的深度。

旅游區(qū)規(guī)劃是指為了保護、開發(fā)、利用和經(jīng)營管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排③。筆者作為省內(nèi)從事旅游規(guī)劃工作的一份子，對省內(nèi)的旅游規(guī)劃工作也小有研究，現(xiàn)提出在我省旅游區(qū)規(guī)劃中需注重的幾點問題，供探討：

一、注重生態(tài)、保護優(yōu)先、適度開發(fā)

青海地處青藏高原，是一個多民族、經(jīng)濟欠發(fā)達的省份。境內(nèi)山脈縱橫，峰巒重疊，湖泊眾多，峽谷、盆地遍布，全省地貌復(fù)雜多樣，五分之四以上的地區(qū)為高原，平均海拔3500米以上，生態(tài)環(huán)境異常脆弱，一旦遭到破壞，一時很難恢復(fù)。為此，青海省確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略，“保護生態(tài)就是保護生產(chǎn)力、建設(shè)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力”的理念已深入人心，任何項目的規(guī)劃建設(shè)必須堅持在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護，努力實現(xiàn)保護與發(fā)展的“雙贏”。

故此，筆者認為在旅游區(qū)規(guī)劃的編制過程中必須注重景區(qū)生態(tài)環(huán)境問題，堅持環(huán)境保護第一、堅持在保護好生態(tài)環(huán)境的前提下科學、合理的開發(fā)旅游資源；盡量避免規(guī)劃大體量的、與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施，盡量做到適度開發(fā)，避免旅游區(qū)的大拆大建；盡量順應(yīng)自然生態(tài)，突出人與自然和諧發(fā)展，并且應(yīng)該限定大眾觀光游客活動區(qū)域，科學控制景區(qū)的環(huán)境容量，不過度依賴傳統(tǒng)大眾觀光旅游市場；再者，旅游設(shè)施設(shè)計建設(shè)應(yīng)突出生態(tài)化、集約化，充分保證規(guī)劃建設(shè)項目的原生態(tài)型和高度體驗性，既節(jié)約建設(shè)資金，也將對自然的影響降至最低程度。

二、注重整合、低碳節(jié)能、合力發(fā)展

青海是經(jīng)濟欠發(fā)達省份，一些項目的落實來之不易，旅游業(yè)又是新興產(chǎn)業(yè)，可爭取的項目資金更是有限，因此，在旅游規(guī)劃當中，要有整合項目的全新思路，大膽創(chuàng)新，突破產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界，走項目整合之路，讓旅游項目“借力發(fā)展”、“借船出?！?；大力延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，深度拓展涉旅要素體系，強調(diào)旅游業(yè)與城鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)牧、交通、文化、林業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局的整合協(xié)調(diào)，促進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、商貿(mào)服務(wù)、科教信息、文化體育和城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)的資源共享，實現(xiàn)旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

整合項目，還有利于避免重復(fù)建設(shè)，提高設(shè)施利用效率，也是實現(xiàn)低碳節(jié)能的有效手段。整合項目，是借力發(fā)展，也有利于與其他項目形成合力，對項目本身有更好的促進推動作用。

三、注重文化、旅游文化、文化旅游

青海歷史悠久，文化源遠流長，從昆侖文化到石器文化，從卡約文化到熱貢文化，從民族文化到宗教文化，無不彰顯出青海文化的博大精深，青海省委省政府也實時提出了建設(shè)高原文化名省的戰(zhàn)略。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，文化和旅游有著天然的不可分割的聯(lián)系，從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。文化是旅游的活力源泉，在旅游規(guī)劃工作中，必須注重對文化的凝練，做到生態(tài)景區(qū)與文化資源開發(fā)相結(jié)合，深度挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，努力升華景區(qū)文化精髓，全力打造富有文化底蘊的旅游景區(qū)。

景區(qū)規(guī)劃時對文化的把握至關(guān)重要，規(guī)劃注重提升文化的同時，所規(guī)劃建設(shè)的項目也應(yīng)該是彰顯文化、弘揚文化最好的現(xiàn)實載體，民族文化的體現(xiàn)、宗教文化的表現(xiàn)、歷史文化的展現(xiàn)，都需通過規(guī)劃建設(shè)項目來傳達，故此，規(guī)劃中注重文化、深挖文化，實現(xiàn)文化旅游，彰顯旅游文化，才是“文化活旅游，旅游促文化”的雙贏之舉。

四、注重細節(jié)、以人為本、共建和諧

科學發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會的目標，為旅游業(yè)提出了新的要求。從本質(zhì)上講，發(fā)展、和諧是以人為出發(fā)點、以質(zhì)量為基準要求、以文明為基本要素、以提高生活質(zhì)量和促進人的全面發(fā)展為根本目的的。那么在我省的旅游規(guī)劃過程中注重細節(jié)，就是要提高服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，以游客為中心，滿足各種層次的游客在旅游全程活動中的需要，就是要堅持以人為本，整體創(chuàng)新，促進高原旅游名省建設(shè)。

旅游是游客與景區(qū)的互動，其活動的核心是人。堅持注重細節(jié)、以人為本具體表現(xiàn)為：要建立以“游客為中心”，周到、安全的服務(wù)體系，使游客愉快、滿足和享受。結(jié)合我省景區(qū)實際情況，個人認為以下幾個方面的規(guī)劃是體現(xiàn)注重細節(jié)規(guī)劃的典型案例：

1、供氧設(shè)施規(guī)劃

青海省位于“世界屋脊”之上，大多景區(qū)海拔較高（如青海湖湖面海拔近3200米），內(nèi)地游客易出現(xiàn)高原反應(yīng)，為此，在旅游規(guī)劃時，要本著安全第一的原則，在旅游區(qū)需規(guī)劃建設(shè)吸氧室、氧吧或車載氧吧，此類設(shè)施還應(yīng)按照應(yīng)急服務(wù)半徑配備，要具備在突遇游客高原反應(yīng)時能夠及時救治。

2、觀景、攝影平臺的規(guī)劃

青海廣大的三江源地區(qū)及柴達木盆地，地勢廣袤，一望無垠，景觀對象有組合多、尺度大等特點，如果只是“身在此山中”，斷不能看到“廬山真面目”，故此，在此類地區(qū)需考慮選址建設(shè)觀景、攝影平臺，才能讓游客“大塊朵頤”、“大飽眼?！?。

3、寺院規(guī)劃

青海省世居的民族中信仰藏傳佛教的有藏族、蒙古族、土族，其人口占全省總?cè)丝诘慕?0%，全省各地也是佛教寺院林立，此類宗教文化資源也是絕好的可開發(fā)的旅游資源，在對寺院的旅游開發(fā)時，尤其要注重規(guī)劃三個方面：一是注意寺院環(huán)境衛(wèi)生整治，加強布局建設(shè)旅游廁所、垃圾箱等環(huán)衛(wèi)設(shè)施，打造佛教“凈”地；二是做好寺院內(nèi)部的游覽組織，游覽線路盡量多的串聯(lián)各個殿宇，既不走回頭路，又能實現(xiàn)順暢游覽；三是寺院的電力線、電信線等線路盡量規(guī)劃為地下敷設(shè)，以消除攝影時的視線干擾。

4、標識系統(tǒng)規(guī)劃

青海省多數(shù)景區(qū)出行旅游線路較長，地處偏僻，不易到達；近幾年來旅游市場逐步趨于成熟，自駕車、自助游客增多，青海省作為自助體驗式旅游目的地，得到了市場的廣泛認可，因此，特色化、個性化的標識系統(tǒng)規(guī)劃顯得尤為重要。

注重細節(jié)規(guī)劃，本著以人為本的基本理念，貫穿至旅游規(guī)劃中，就能夠通過旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，促進旅游景區(qū)的宜游性，提高本地人民以及周邊地區(qū)人民的物質(zhì)文化生活質(zhì)量，實現(xiàn)發(fā)展成果人民共享，落實和諧社會和全面發(fā)展的總體目標。

【參考文獻】

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[3]網(wǎng)絡(luò)資料

《青海省旅游統(tǒng)計2011》

篇3

在旅游活動發(fā)展的過程中，由于急功近利和旅游活動的不文明行為，給生態(tài)自然環(huán)境造成毀滅性的打擊，很多的生態(tài)旅游景點都是由于旅游的承載力嚴重“超標”，造成生態(tài)環(huán)境的惡化和脆弱，整個生態(tài)旅游的景點喪失了原來的面目，景點等生態(tài)環(huán)境遭到破壞，隨之而來的就是旅游業(yè)的衰落，整個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的衰亡。所以旅游活動對于生態(tài)脆弱的環(huán)境是一把雙刃劍，通過對于生態(tài)環(huán)境的影響分析，對于如何發(fā)展特殊旅游環(huán)保模式提出有針對性的問題幫助和建議。

二、特殊旅游環(huán)保模式

特殊旅游環(huán)保模式從字面上就可以看出，這個模式中包含殊旅游、環(huán)保兩個重要的概念，及特殊旅游環(huán)保模式是在旅游發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對于環(huán)境保護和旅游開發(fā)的同步進行。特殊旅游環(huán)保模式主要是三個方面來實現(xiàn)，以主動性保護、開發(fā)性保護、重建性保護作出建設(shè)的重點項目，在實踐的過程中，對于生態(tài)脆弱的旅游景點實現(xiàn)開發(fā)與保護。

第一、主動性保護。主動性保護主要是指在旅游資源的開發(fā)過程中，樹立環(huán)保的理念，促進開發(fā)的旅游保護，還有旅游者在游覽的過程中有意識的保護景點的生態(tài)環(huán)境，通過兩方面有針對性的主動保護，對于特殊旅游的開發(fā)做出基本的實踐行動。旅游開發(fā)者主要就是指旅游景點的規(guī)劃師和實踐施工人員，這兩種人一種是對生態(tài)脆弱的景點實現(xiàn)規(guī)劃，一種是在生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游景點上施工，都是對景點改造人員，開發(fā)行為都是和景點的生態(tài)脆弱有重要的關(guān)系，所以這兩種人在實踐的過程中樹立開發(fā)與環(huán)保理念十分重要。比如景點規(guī)劃師，在規(guī)劃景點承載人數(shù)、景點承載力等方面以保護環(huán)境為首要條件，將旅游經(jīng)濟增長放在保護環(huán)境的基礎(chǔ)之上，對于基本的景點規(guī)劃提出合理化建議和施工。旅游者在游覽的過程中樹立的環(huán)保理念主要是通過宣傳或者景點的環(huán)保準則，使旅游者在游覽的過程中，收集好自己的垃圾，投放進垃圾箱，在生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)盡量不要人群聚集，不要破壞植物和生物的生長，做一個文明的旅游者，這是對于游客的要求。這些理念和宣傳主要是景點開發(fā)人員結(jié)合景點的實際發(fā)展情況所提出來的宣傳口號和標語，對于保護生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游資源有重要的作用。

第二、開發(fā)性保護。開放性保護主要是在開發(fā)的過程中注意對于生態(tài)脆弱地區(qū)的減少開發(fā)，利用破壞的自然環(huán)境引起游客對于生態(tài)破壞惡化的重要影響，并將此作為一項新的旅游資源進行開發(fā)。在旅游資源的開發(fā)過程中，結(jié)合旅游景點的自然環(huán)境，對于生態(tài)脆弱的旅游景點實現(xiàn)保護，減少這些景點的開發(fā)?，F(xiàn)代旅游景點的開發(fā)主要是優(yōu)美的自然環(huán)境結(jié)合人工開發(fā)的重要創(chuàng)新實現(xiàn)旅游景點的開發(fā)，所以在旅游景點的開發(fā)過程中，可以減少生態(tài)脆弱環(huán)境的開發(fā)。比如說在一個山地地貌的景點開發(fā)過程中，有針對性的繞過生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)，保護這些地區(qū)的生態(tài)脆弱性，將整個脆弱的生態(tài)環(huán)境包圍起來，實現(xiàn)自然環(huán)境的自我恢復(fù)，減少人為的影響。對于生態(tài)環(huán)境已經(jīng)遭到破壞的景點景區(qū)，可以將破壞的自然環(huán)境做出基本的景點進行開發(fā)和管理，這是特殊旅游環(huán)保模式中一種創(chuàng)新的開發(fā)方式和思路。通過被破壞的自然環(huán)境，以滿目瘡痍的方式讓游客領(lǐng)悟環(huán)境破壞的可怕后果，讓游客從心理意識層面上增加對于生態(tài)脆弱環(huán)境的保護心理，幫助主動性保護模式的順利開展，實現(xiàn)對于生態(tài)脆弱環(huán)境的有效性開發(fā)保護。

第三、重建性保護。重建性保護主要是對于旅游景點的限制性保護，現(xiàn)在很多的旅游景點都已經(jīng)采取了這種保護模式，主要的方式就是對于游客人數(shù)的限制，對于游覽時間的限制。重建性保護主要是結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)的恢復(fù)性特征所采取的特殊旅游環(huán)保模式，在進行重建性保護的過程中，主要是通過景區(qū)的時間段開放與關(guān)閉，實現(xiàn)景區(qū)生態(tài)的恢復(fù)。比如說草原和沙漠的旅游景點開放過程中對于景點的開放有了嚴格的規(guī)定性，草原一般在休牧期會關(guān)閉旅游景點，讓整個景區(qū)的生態(tài)環(huán)境得到恢復(fù)，這樣才能保證景點開發(fā)使用的延續(xù)性。在景點關(guān)閉的時間里，整個景區(qū)是處于自然恢復(fù)的階段，牧民也不會再草原上放牧，對于景區(qū)的生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)全面化的修復(fù)。對于游客人數(shù)的限制主要是在旅游旺季的時候，會根據(jù)景點的環(huán)境承載力計算出可以容納的最大游客量，保證整個景區(qū)的自然環(huán)境承載能力，對于景區(qū)的生態(tài)脆弱實現(xiàn)保護。人數(shù)進行限制主要是保護環(huán)境的可持續(xù)性，注意要合理的控制游客的旅游量，確保環(huán)境的承載力。

三、綠色生態(tài)的環(huán)保理念實施景點開放

篇4

一、原創(chuàng)型虛擬旅游景點的內(nèi)涵

（一）虛擬旅游產(chǎn)生的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)旅游逐漸成為一種時尚和熱潮，有眼光的旅游企業(yè)家和網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旅游的發(fā)展前景，越來越關(guān)注和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)旅游。一方面，國內(nèi)外的旅游網(wǎng)站迅速增多，網(wǎng)上旅游信息愈加豐富；另一方面，現(xiàn)有的旅游信息主要體現(xiàn)在商務(wù)信息的支持上，景點的信息不足，難以讓瀏覽者對景點有真切的感受和認識，很多用戶已不再滿足于簡單的文字介紹和圖片，而希望有更具交互性和真實感的資料。在此需求下，虛擬現(xiàn)實和GIS等技術(shù)被引入到網(wǎng)絡(luò)旅游。虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)能根據(jù)不同的應(yīng)用目的，探尋一種最佳的人機交互方式，將其應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)旅游，用戶不僅能深入虛擬景觀環(huán)境中，還可以進行決策分析，如設(shè)計旅游線路，同時還可以與其他用戶進行交流。由于需求和技術(shù)的推動，虛擬旅游應(yīng)運而生，它是新時代下旅游業(yè)成熟發(fā)展的一個必然趨勢。

縱觀國內(nèi)外虛擬旅游的研究，國外虛擬旅游的研究主要集中在：虛擬旅游與現(xiàn)實旅游關(guān)系的研究、虛擬旅游與現(xiàn)代旅游業(yè)影響的研究、虛擬旅游環(huán)境、虛擬旅游與旅游者體驗、虛擬旅游發(fā)展?jié)摿颓熬暗难芯康?；國?nèi)則對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)、虛擬旅游系統(tǒng)構(gòu)建、虛擬旅游技術(shù)發(fā)展等研究的比較多，而對基于多媒體技術(shù)與全景式虛擬技術(shù)結(jié)合設(shè)計目的地旅游產(chǎn)品的實踐性研究卻較少。

（二）原創(chuàng)型虛擬旅游的定義

虛擬旅游是建立在現(xiàn)實旅游景觀基礎(chǔ)上，利用3D虛擬現(xiàn)實技術(shù)，依托于虛擬旅游平臺通過模擬或還原現(xiàn)實中的旅游景區(qū)，構(gòu)建一個虛擬的3D立體旅游環(huán)境。網(wǎng)友可以通過個性化的3D虛擬化身，在三維立體的虛擬環(huán)境中遍覽遙在萬里之外的風光美景，猶如身臨現(xiàn)實的景點場景中，來去穿梭，形象逼真，細致生動。

原創(chuàng)型虛擬旅游是旅游企業(yè)借助3D技術(shù)設(shè)計一個或者一系列現(xiàn)實中不存在的網(wǎng)絡(luò)景點，“網(wǎng)絡(luò)游客”通過注冊的方式獲得旅游資格，并且在游覽前可以選擇或者設(shè)計自己喜歡的人物進行游覽。旅程中，“網(wǎng)絡(luò)游客”可以進行聊天、交友、拍照、購物等娛樂活動，同時可以邀請同伴結(jié)伴旅行。

原創(chuàng)型虛擬旅游和傳統(tǒng)虛擬旅游的根本區(qū)別在于是否依托實際景點，原創(chuàng)型虛擬旅游不需要依靠實際景點，只需要將設(shè)計出的景點進行數(shù)據(jù)收集，依靠3D建模的軟件設(shè)計出需要的場景模型，再將設(shè)計好的場景模型依次排列構(gòu)建出一個主題場景系列，再把它們嵌入到已有的網(wǎng)頁首頁中進行宣傳推廣。原創(chuàng)型虛擬旅游景點需要按時更新，其更新方式也比較簡單，即將原本的數(shù)據(jù)進行再設(shè)計后輸入3D建模系統(tǒng)，并循環(huán)以上幾步。

二、原創(chuàng)型虛擬旅游景點的設(shè)計

（一）建設(shè)目標

原創(chuàng)型虛擬旅游景點的建設(shè)目標主要有：解決傳統(tǒng)3D旅游對實體景點的依附性問題，解決景點維護費用大的問題，解決線上對旅游產(chǎn)品的銷售能力不大的問題，解決實體景點無法滿足游客旅游需求的問題，為節(jié)假日旅游高峰“分壓”，實現(xiàn)盈利。

（二）需求分析

根據(jù)目前的市場調(diào)查，人們對旅游景觀的需求不斷增加，旅游已經(jīng)逐漸成為國民提高生活質(zhì)量的必然選擇。傳統(tǒng)的旅游項目因存在地點固定、旅游景色一成不變、節(jié)假日等高峰期出行不方便、人員擁堵等傳統(tǒng)的問題，對年輕人尤其是喜歡追新獵奇的年輕人的吸引力逐漸下降，同時旅游消費觀念的改變和科學技術(shù)的快速發(fā)展也加快了全國旅游產(chǎn)業(yè)的升級，促進旅游業(yè)向信息化、國際化、本土化、多元化、集約化、智能化方向發(fā)展。在社會壓力逐漸加大的情況下，人們旅游需求也隨之增加，但受到旅游景區(qū)承載力、閑暇時間、可隨意支配收入、路程、惡劣天氣等主客觀因素的影響，旅游活動的發(fā)生就會受到限制，而虛擬旅游網(wǎng)站和數(shù)字化景區(qū)的相繼出現(xiàn)在一定程度上給人們帶來了指導(dǎo)，足不出戶就能給各種消費群體帶來旅游的輕松愉悅。通過設(shè)計新景點給大眾以放松愉悅的想象空間，還可刺激旅游潛在消費者的消費需求。

（三）總體設(shè)計

首先，景點的規(guī)劃、設(shè)計與建模。選擇某一類型的景點進行規(guī)劃和設(shè)計，使用照明、材質(zhì)和動畫的一般方法創(chuàng)建場景，使用Photoshop圖形處理軟件，利用3DSMAX建模，制作地形環(huán)境等。采用數(shù)據(jù)資料采集、圖片處理，地形建模、地物建模等方法，整體實現(xiàn)模型優(yōu)化和拼湊對場景進行編輯。場景要盡量做得逼真，創(chuàng)建一個充滿生機的世界，注意靈活的人機交互。建模過程中對于不同類型的實體采用不同的建模方式，原創(chuàng)型虛擬旅游景點數(shù)據(jù)庫層次視圖采用空間結(jié)構(gòu)。設(shè)計的景點要有強大的可擴展性，主要實現(xiàn)區(qū)域類型擴展和特定類型的應(yīng)用擴展。初步完成建模后，通過瀏覽器測試，采用混合建模，對系統(tǒng)總體模型進行優(yōu)化。其次，注意開發(fā)時游客注冊方式要簡單明了，同時可以與新浪、QQ等綁定，方便游客注冊。再次，選擇合適的運營載體平臺，“原創(chuàng)型虛擬旅游景點”需要依附于媒介，可以開發(fā)APP版和網(wǎng)頁版。最后，要制定合適的宣傳資料。

（四）結(jié)構(gòu)設(shè)計

此處結(jié)構(gòu)設(shè)計主要是指原創(chuàng)型虛擬旅游景點的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計。

1、首頁設(shè)計

點擊“首頁”進入頁面，正上方是“把握現(xiàn)在，放眼未來”的條幅，左側(cè)是“原創(chuàng)型虛擬旅游景點”的概況，右側(cè)有新聞動態(tài)、圖冊展示、站內(nèi)搜索、在線投票等，下方是友情鏈接、分享網(wǎng)址到微信、QQ、微博等標識。

2、模塊設(shè)計

包括首頁、新聞動態(tài)、精品文章、內(nèi)容展示、留言板、會員注冊、會員登錄、會員專區(qū)等模塊，有新聞動態(tài)、站內(nèi)搜索，通過搜索想要去的地方可以了解當?shù)靥鞖鉅顩r。還設(shè)有在線投票、圖片展示、手機掃描二維碼等功能。

3、主要界面設(shè)計功能

導(dǎo)航區(qū)：鏈接在線地圖，通過地圖搜索路線，模擬現(xiàn)實地圖。用戶登錄注冊：網(wǎng)絡(luò)游客采用注冊的方式來游覽“原創(chuàng)型3D虛旅游景點”。在游覽該景點之前，網(wǎng)絡(luò)游客可以選擇自己喜歡的人物，甚至可以自己設(shè)計人物的形象來完成自己的旅程。選擇的人物可以分成不同性別、不同年齡段的人物。首頁主題內(nèi)容區(qū)：包括內(nèi)容、產(chǎn)品搜索，用戶注冊或登錄后可使用在線客服、工作時間、聯(lián)系方式、在線地圖、在線視屏、分享網(wǎng)址等內(nèi)容。友情鏈接區(qū)：一些與虛擬旅游相關(guān)的網(wǎng)址鏈接，點擊進入可打開相應(yīng)的內(nèi)容?？傮w框架：標題、菜單、站內(nèi)搜索、在線地圖、在線視頻、在線客服、友情鏈接、分享鏈接、工作時間與聯(lián)系方式。

4、功能設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)游客可以在網(wǎng)頁首頁對原創(chuàng)型虛擬旅游進行了解。網(wǎng)絡(luò)游客通過自己的意愿來選擇自己喜愛的人物形象并給形象加以喜歡的昵稱進行游覽虛擬景點。在游覽過程中，可以通過大地圖來了解自己的位置，并可以選擇導(dǎo)游模式對景點進行全方位的了解，同時可以進行拍照、聊天交友以及在旅游中隨機自主參與景點小游戲活動，也可以進入虛擬社區(qū)進行聊天和景點游覽體會的分享。網(wǎng)絡(luò)游客可以自主選擇是否成為VIP會員。虛擬景點網(wǎng)站可以記錄網(wǎng)絡(luò)游客的游覽足跡。虛擬景點開發(fā)商可以隨時隨地的對網(wǎng)絡(luò)景點進行更新，對虛擬旅游網(wǎng)頁進行更新維護。

（五）實現(xiàn)的主要技術(shù)

以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)為依靠，將虛擬旅游和3D虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合。原創(chuàng)型虛擬旅游景點的設(shè)計與開發(fā)主要利用3DMAX、Maya等三維軟件，制作一系列3D模型并且渲染成盡可能逼真的建筑或風景，通過模擬或超現(xiàn)實景，構(gòu)建一個虛擬的三維立體、非現(xiàn)實旅游環(huán)境。應(yīng)用計算機技術(shù)實現(xiàn)場景的三維模擬，借助一定的技術(shù)手段使操作者感受目的地場景。3D模型建立以后主要采用Fireworks、Adobe、 DreamWeaver等網(wǎng)頁設(shè)計軟件進行網(wǎng)頁設(shè)計。

沉浸式體驗館設(shè)計主要是運用X3D來。X3D是一種專為萬維網(wǎng)而設(shè)計的三維圖像標記語言?？衫肵3D技術(shù)開展虛擬現(xiàn)實三維立體場景和復(fù)雜場景設(shè)計、自然景觀場景設(shè)計、室內(nèi)外設(shè)計、虛擬人設(shè)計、多媒體設(shè)計、三維立體動畫與游戲設(shè)計以及綜合開發(fā)實例等。

三、原創(chuàng)型虛擬旅游景點開發(fā)實例

（一）項目選址

海島被人們成為“世外仙境”， 海島旅游因高度私密性成為而對旅游者具有極大的吸引力，但海島大多不易到達或還未建成景點。為彌補這一不足，本項目選擇尚未開發(fā)的海島進行原創(chuàng)型虛擬旅游景點的設(shè)計。山東省煙臺市附近海域的海島數(shù)量居全省首位，擁有無居民海島215個，其中旅游娛樂用島33個，包括擋浪島、螳螂島、姊妹峰、擔子島、夾島等。本項目原創(chuàng)型虛擬旅游景點的選址確定為被列為首批“無居民海島開發(fā)名錄”的擔子島。

（二）擔子島概況

擔子島位于山東煙臺芝罘區(qū)東北部海域，中間凹、兩端高，像個扁擔，海島面積8.1萬平方米，岸線長度2220米，長900米，寬90米，海拔28.3米。擔子島屬基巖島，南側(cè)海濱向東南延伸，礁石較多。 擔子島地理位置優(yōu)越，氣候宜人，擁有豐富的海洋生物資源，為中國國務(wù)院批準的第一批開發(fā)利用無居民海島。

（三）規(guī)劃設(shè)計

將擔子島開發(fā)的主題定為休閑娛樂，主要項目有海上休閑、觀光、劃水、垂釣、帆板、摩托艇、海釣、潛水、游泳等，使擔子島成為遠離城市喧囂、放松心情的自由之島。將擔子島劃分為海上休閑旅游區(qū)和島嶼休閑旅游區(qū)。海上休閑旅游區(qū)：小島周圍的海域作為休閑中心，在游艇上休息、住宿、舉行浪漫豪華餐以及游泳、劃水、帆船激浪、潛水等。游泳、潛水、劃船等有比賽模式，可以同伴比賽，亦可選擇模擬真人比賽，即與系統(tǒng)比賽。海上比賽項目借鑒虛擬游戲系統(tǒng)，另外采用3Dmax技術(shù)及虛擬技術(shù)進行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計。島嶼休閑旅游區(qū)：對島嶼進行規(guī)劃設(shè)計，引進客土種植各種綠色植物和鮮花，展示田園特色；游客還可帶愛犬或者喜歡的小動物；住宿方面，分為已有度假房與自創(chuàng)房。有些游客喜歡自己設(shè)計住所，體驗建筑師的角色。擔子島休閑旅游區(qū)可以種植植物、飼養(yǎng)動物，可借鑒之前的QQ農(nóng)場 QQ牧場等模式。

主要的支持保障體系設(shè)計有環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、空氣凈化系統(tǒng)、海域安全救護系統(tǒng)、軟件更新系統(tǒng)等。

（四）開發(fā)過程

通過對現(xiàn)實場景的分析抽象和變形，來制作虛擬的三維立體模型，從而構(gòu)建出超現(xiàn)實場景。首先進行海域部分的設(shè)計和開發(fā)，對現(xiàn)實中海洋的數(shù)據(jù)進行分析，了解海洋水面的水紋形態(tài)等基本信息，運用3DMAX在虛擬空間中設(shè)計出海洋的水紋狀況以及海洋的整體輪廓，運用特殊處理，構(gòu)建出海面的形態(tài)。其次進行島嶼建筑物的開發(fā)，對現(xiàn)實中木質(zhì)房子的構(gòu)造進行分析，了解其基本結(jié)構(gòu)，運用3DMAX在虛擬空間中模擬出木頭的材質(zhì)、木條形狀，通過對基礎(chǔ)模型進行變形、切除、擠壓、塌陷等操作，制作出房子的基本幾何造型。再次關(guān)于島嶼總體的設(shè)計，對現(xiàn)實島嶼的紋理以及形狀等信息進行加工處理，收集信息。運用3DMAX對該信息進行處理，構(gòu)造島嶼基本形態(tài)。潛艇、帆板、動植物等設(shè)計過程等與上述開發(fā)過程相同。

（五）實現(xiàn)的主要功能

主要實現(xiàn)的功能有虛擬海上休閑觀光、游泳、潛水、帆板、釣魚、DIY自給自足、種植養(yǎng)殖、海上賽事、休閑旅游等。

四、結(jié)論與展望

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對策

1引言

“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項經(jīng)濟事業(yè)，也是一項社會事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也有助于促進農(nóng)村社會的進步，是建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村做貢獻。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點、動力、原則和對策措施。

2．農(nóng)業(yè)旅游的特點與發(fā)展動力

2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點

(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點以鄉(xiāng)村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。

(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型也因此有著強烈的地域差異。

(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因為一方面本地城市市民是農(nóng)業(yè)旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。

2．2農(nóng)業(yè)旅游的動力

近年來農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，其根本動力在于：一是隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場規(guī)模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來越淡，而相對來說，農(nóng)村的文化特色保護得越好，農(nóng)業(yè)旅游對城市人來說就越有吸引力。

3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3．1發(fā)展概況

隨著改革開放以后城市經(jīng)濟的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規(guī)模的擴大，廣州旅游業(yè)快速成長起來，旅游產(chǎn)品類型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時規(guī)模尚小，進入新世紀后，農(nóng)業(yè)旅游景點數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。

3．2市場特點

廣州農(nóng)業(yè)旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數(shù)量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個學校都會組織學生到周邊的鄉(xiāng)村進行觀光游覽、學習農(nóng)業(yè)知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點很重要的客源市場；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費不多，出行方便。

廣州農(nóng)業(yè)旅游市場存在以下幾方面特點：

一是市場規(guī)模增長較快。近年來農(nóng)業(yè)旅游市場以較快速度增長，市場規(guī)模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農(nóng)作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農(nóng)業(yè)旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。

33發(fā)展意義

廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會經(jīng)濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟持續(xù)的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農(nóng)村，體驗農(nóng)村生活、學習農(nóng)村知識，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟收益。第三，促進了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動周邊地區(qū)興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。因為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會對農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護農(nóng)村中的古老文物、建筑、風俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。

3．4問題與挑戰(zhàn)

(1)農(nóng)業(yè)旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點不多，這主要是因為大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游景點缺乏特色，多數(shù)景點是對農(nóng)業(yè)資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)產(chǎn)品的深度開發(fā)，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設(shè)計、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。

(2)農(nóng)業(yè)旅游景點的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點，如百萬葵園、祈福農(nóng)莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設(shè)置、市場促銷、景點管理都沒有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說人員達不到專業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經(jīng)濟效益也不是很好。

(3)農(nóng)業(yè)旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達的成都市，最為知名的幾個農(nóng)業(yè)旅游景點都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村”。

(4)對農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來快速發(fā)展起來的，存在著點多、規(guī)模小、經(jīng)營不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長遠發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優(yōu)勝劣汰，促進產(chǎn)品的升級換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問題就會應(yīng)用而生，一些安全事故也會出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無法對它們進行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門制定專門的規(guī)章制度進行管理，也急需要有關(guān)部門承擔起管理職責。

4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點才會有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無美好的自然環(huán)境和景觀也就無法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設(shè)計、解說服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環(huán)境保護的教育。

(4)市場原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運用市場機制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展應(yīng)滿足市場的需要、以市場為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展應(yīng)樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統(tǒng)一品牌，促進農(nóng)產(chǎn)品外銷。各個農(nóng)業(yè)景點還應(yīng)注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計，形成競爭優(yōu)勢。

(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動，鄉(xiāng)村旅游活動，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動應(yīng)是項目設(shè)計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風格。

(6)體驗性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性?，F(xiàn)代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計旅游產(chǎn)品時就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗，得到穩(wěn)定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務(wù)，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點讓游客參與到農(nóng)事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟效益。

4．2對策措施

(1)建立健全法規(guī)制度

對農(nóng)業(yè)旅游景點的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國臺灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書”等政策規(guī)章規(guī)范，促進農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂旅游服務(wù)質(zhì)量等級劃分及其評定》、《農(nóng)家樂開業(yè)基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對農(nóng)業(yè)旅游景點提供旅游服務(wù)，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點發(fā)展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護、食品衛(wèi)生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動其它農(nóng)業(yè)旅游景點的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進農(nóng)業(yè)旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會、農(nóng)業(yè)旅游基金會等民間社團組織，促進農(nóng)業(yè)旅游景點的互利合作。

(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點完善旅游項目結(jié)構(gòu)

主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計各種旅游項目，不斷注重項目的創(chuàng)新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農(nóng)業(yè)專家策劃設(shè)計一些特色項目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護，可以適量開發(fā)一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發(fā)展要注意細節(jié)、要有一定的深度；五是重點發(fā)展一些體驗性、參與性強的項目。

(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點的空間布局

一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農(nóng)業(yè)旅游景點較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展。這兩個大型景區(qū)之間相隔不遠，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點。近期，廣州應(yīng)進一步推動這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點在這一地區(qū)的適度集中。

(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動，開展農(nóng)業(yè)旅游市場促銷

農(nóng)業(yè)旅游景點大多規(guī)模較小、經(jīng)濟實力有限，因而，自身開展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關(guān)部門可以通過采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點展銷會，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點信息等方法促銷廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點、補貼企業(yè)或無償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯(lián)網(wǎng)加強對城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點發(fā)展變化的最新動態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關(guān)的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進一步促進農(nóng)業(yè)旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點應(yīng)利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開拓農(nóng)業(yè)旅游市場的積極性。

(5)鼓勵鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游不是一個高利潤的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會資本，很少有大型工商企業(yè)會投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點的規(guī)模一般較小、實力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹立起旅游發(fā)展意識、積極開發(fā)旅游項目；二是配合有關(guān)方面，加強本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，形成旅游景點或旅游項目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場，促進有序競爭。

篇6

旅游景點的意象空間打造

過去，旅游景點的建構(gòu)多停留于大眾交通運輸、飯店、餐廳及游憩場所建設(shè)等打造方式，此類方式多是以物質(zhì)和功能為導(dǎo)向的 “硬性”空間建設(shè)，這些功能在各個景點都可以百分之百地被復(fù)制，如此的話，那游客又何必要舟車勞頓前往某一特定景點旅游？因此，一個景點能具備吸引力，絕對不是建立在上述的物質(zhì)及功能空間的打造，而是“軟性”的空間打造，即“意象空間”。

“意象空間”的打造是透過符號系統(tǒng)的組合來訴說該景點背后的故事，并以此符號體系所構(gòu)成的故事來吸引游客體驗。透過各種媒體、各類宣傳機器共同制造出照片、明信片、膠片、模型所捕捉到的凝視，復(fù)制或再生產(chǎn)更多的凝視物供游客追尋，滿足人們的視覺享受。他們以行銷為手段與各類媒體共謀，將其所想帶給游客的意象以符號為元素、以媒體為渠道、以故事為包裝，將其景點意象傳播給消費者。游客依循由符號結(jié)合所打造的意象故事去完成自身的旅行故事，與其說游客對物質(zhì)景點的追求，不如說對景點故事意象的追求。

文化旅游景點的故事敘事與游客的“ 后設(shè)詮釋”敘事理論通常用于電影傳播，說明了由故事的真正作者（創(chuàng)作編?。⑽谋緜鞑サ秸嬲x者（觀影者）間的流程。此流程順序為，真正的作者隱身作者敘事者聽講者隱身讀者真正讀者。在此，本文將此理論運用至旅游景點故事傳播中作探討。在旅游景點的故事傳播中，真正的作者可以是市政體系以及景點資本建商，這些單位為了達成其目的而以故事為手段賦予景點符號價值以建立景點的意象空間。真正的讀者即為景點的潛在游客。由隱身作者到隱身讀者的中間四個環(huán)節(jié)即為故事的內(nèi)容，即是對于旅游景點的符號建構(gòu)與故事宣傳的過程。這些內(nèi)容可以由多元的載體所承載，例如：廣告、旅游書、影視、雜志、廣告牌。雖然故事內(nèi)容是建構(gòu)景點空間意象的一項重要手段，但景點的故事驅(qū)動核心概念不應(yīng)該僅停留與此。人人都可以把故事講得天花亂墜、天馬行空，但故事的重點并非作者，而是讀者，若應(yīng)用于旅游業(yè)，即是游客。游客對于故事的感受、接受以及進一步詮釋才是故事的價值所在，而并非作者的描述內(nèi)容。因此，本文延伸了“敘事理論”的流程，加上了游客的“后設(shè)詮釋”?！昂笤O(shè)詮釋”概念來自于《商品的價值》（The Worth of Goods）一書，其提到文創(chuàng)的商品多為非實際效用性，因此它們須與消費者認知意識的連結(jié)才能評斷其價值。文創(chuàng)商品價值的評斷來自于消費者“后設(shè)詮釋”的建構(gòu)，這是由觀看者自行解釋理解而存在的價值，并非真實的存在。旅游景點，尤其是以故事為標榜的文化旅游景點，其性質(zhì)與文創(chuàng)商品雷同，皆需仰賴消費者的“后設(shè)詮釋”來評斷其價值，并在社會脈絡(luò)中加上稱譽，以提高其在社會脈絡(luò)的象征意象與價值性。稱譽，不只是商品營銷販賣的說詞，它是一套消費者自主建構(gòu)的機制。以往對于旅行的探討多著重在“旅行前”的規(guī)劃與“旅行中”的體驗，很少研究聚焦于“旅行后”游客對景點的詮釋。比爾貝克在《小城市的地方品牌打造》一書里將一趟完整的旅行以游客的角度分為搜尋、計劃與比較預(yù)訂、旅途抵達、參觀拜訪、旅行后等五個階段，最后一個重要階段是“旅行后”。在現(xiàn)今社群媒體與自媒體發(fā)達的年代，游客在旅行后甚至是旅行中透過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表旅游的心得，這是一種游客對景點體驗的詮釋，是一種旅行后的后設(shè)詮釋，由游客自行添加景點的價值并自發(fā)性地將其稱譽公諸于當今的社群媒體上。當游客自身變成了景點故事的傳送者，相較于有商業(yè)及政策目的的真實作者更具說服力。

夢想實現(xiàn)的國度――迪士尼樂園

迪士尼以夢想為素材、卡通影片為手段，將故事深深地植入消費者心中?？ㄍ词堑鲜磕峤⒕包c故事的敘事手段，且更強于廣告、旅游書等載體。游客帶著這些從卡通世界所取得的夢想藍圖，期待有天能到迪士尼樂園實現(xiàn)他們的愿望。迪士尼王國的利基點在于先將夢幻的故事內(nèi)容植入人心，讓追夢者依照藍圖尋找夢幻國度，而迪士尼樂園即是追夢者實現(xiàn)夢想的王國。至今，迪士尼仍舊透過卡通與電影動畫不斷地創(chuàng)造新的故事，這些夢想是樂園不斷更新的游客驅(qū)動力，使其樂園永遠賦予游客有再度拜訪的理由。

篇7

關(guān)鍵詞：旅游景點；收益管理；動態(tài)定價；票源控制

中圖分類號：F592.68文獻標識碼：A文章編號：1001-8409（2013）01-0137-04

1引言

旅游作為一個快速發(fā)展的行業(yè)，越來越多的人選擇旅游作為節(jié)假日的消遣方式。目前，旅游景點面臨的兩個主要問題：一是如何取得最大的收益；二是如何在收益不減少的情況下維護景點的生態(tài)系統(tǒng)。通常景區(qū)的做法是按照淡旺季劃分門票價格，例如九寨溝的旺季門票為220元，淡季則為80元。然而這種方式過于被動，如何建立動態(tài)的定價方式，實時變動門票價格來吸引游客或者拒絕部分低價值游客顯得尤為重要。在旅游當天來買票的顧客一般是高價值游客，景點不能拒絕此類游客且能夠以最高的價格把門票賣出去。但是每個景點都有一個最大的生態(tài)承受度，超過這個界限，將會給景點帶來更大的損失。因此，如何為旅游當天購買門票的游客預(yù)留合理的票源是亟待解決的問題。

由于旅游資源具有的易逝性等特點，適合采用收益管理的動態(tài)定價和庫存控制方法來解決以上問題。采用收益管理的方法，根據(jù)馬爾科夫決策過程，建立動態(tài)規(guī)劃模型來實現(xiàn)動態(tài)定價和票源控制，在吸引高價值游客的同時保護生態(tài)環(huán)境。

篇8

關(guān)鍵詞：永濟市 金融支持 旅游業(yè)

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）02-258-02

為了貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和中央關(guān)于把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略部署，2012年年初，中國人民銀行、國家旅游局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會、國家外匯管理局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》（銀發(fā)【2012】32號），提出了改進和提升金融對旅游業(yè)的服務(wù)水平，支持和促進旅游業(yè)發(fā)展的意見?；鶎咏鹑跈C構(gòu)如何在實際工作中貫徹落實好《意見》精神，促進旅游業(yè)健康快速發(fā)展，同時帶動金融業(yè)成為擺在廣大金融工作者面前的重要、緊迫的課題。本文結(jié)合全國優(yōu)秀旅游城市――山西省永濟市金融支持旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的困難和問題，探索金融支持旅游業(yè)發(fā)展的思路，破解遇到的困難和問題，期望起到拋磚引玉的作用。

一、當前永濟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資模式分析

（一）依托財政資金投入發(fā)展模式

普救寺是永濟市最早開發(fā)的旅游景點，是全額財政投資興建完成的。自上世紀80年代末景點開發(fā)建設(shè)以來，地方財政共撥付資金550萬元，保證了旅游景點基本建設(shè)投資。該種融資方式是在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變初期旅游業(yè)發(fā)展模式，資金供應(yīng)相對充足且融資成本低。但受物價上漲等因素影響，景點建設(shè)投資規(guī)模不斷擴大，以“吃飯財政”為主的地方政府很少有富余資金支持旅游業(yè)發(fā)展，因此該種融資模式?jīng)]有可復(fù)制性。

（二）財政投入+銀行貸款+引進外資相結(jié)合模式

顴雀樓復(fù)建項目是山西省“十五”期間開發(fā)建設(shè)的十大景區(qū)之一，是當時山西省確定的未來主要旅游景點之一。景區(qū)內(nèi)主體景觀顴雀樓為我國黃河上的唯一標志性建筑，與黃鶴樓、岳陽樓、騰王閣并稱為中國古代四大名樓。1996年山西省計委對該項目可行性研究報告進行了批復(fù)，同意立項開工建設(shè)。鸛雀樓復(fù)建項目工程浩大，預(yù)算投資金額達到4億元，僅一期鸛雀樓主體工程及鸛雀樓廣場投資額就超過1個億。為了彌補工程建設(shè)中資金不足問題，1997年5月，該公司申請向社會發(fā)售顴雀樓紀念章，并隨紀念章配之“顴雀樓特種門票”共籌措資金295萬元。金融機構(gòu)也先后向該項目貸款共計1000萬元。

（三）入股投資+銀行貸款模式

永濟五老峰旅游有限公司，于2000年4月30成立，股權(quán)合計195萬元。經(jīng)過十多年開發(fā)建設(shè)，該公司累計投資9000多萬元，完成了“道路硬化、引水上山、景區(qū)通電、通訊網(wǎng)絡(luò)、餐飲住宿、古建恢復(fù)”等六項建設(shè)，使五老峰逐漸成為一個成熟的旅游景點向游人開放。2009年以來永濟信用聯(lián)社累計發(fā)放貸款265.5萬元支持該旅游企業(yè)的發(fā)展。

二、旅游業(yè)發(fā)展及金融支持中面臨的困難和問題

（一）品牌效應(yīng)不足，客源以散客居多

永濟是傳統(tǒng)的以種植業(yè)為主導(dǎo)的縣級市，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，存在起步晚，先天不足，知名度不高，外界認知度較低。目前永濟旅游業(yè)客源市場主要集中在本市及周邊城市或臨近省份，其中本市旅游者約占總數(shù)的80%之多，其次是運城、西安等城市，只有少數(shù)來自其他地區(qū)，充分說明永濟的旅游客源市場以近程市場為主，這與永濟吸引性強的旅游資源是不相符的。

（二）旅游景點文化內(nèi)涵發(fā)掘不足，游客旅游少購物更少，駐留時間短暫，旅游收入結(jié)構(gòu)單一

永濟旅游景點眾多，投資相對分散，對景點深層次文化和當?shù)貧v史文化的挖掘不足。景點建設(shè)僅限于景點人文景觀的恢復(fù)性建設(shè)。如鸛雀樓景區(qū)，看點僅有一個鸛雀樓，而其建成的年代――北周時期的文化幾乎沒有發(fā)掘和再現(xiàn)；唐開元大鐵牛景區(qū)，可看點也只有四尊大鐵牛，而很少讓游客能夠感受到與之相關(guān)的盛唐文化；愛情圣地普救寺景區(qū)，雖然以舉辦“世界情侶月”活動為契機，在挖掘自身文化內(nèi)涵方面作出一定努力，但效果不很明顯。三個景點構(gòu)成永濟西線景區(qū)，也是永濟市主要的旅游線路。由于缺乏可觀性、可賞性、可游性，游客直接參與項目少，三個景點游客駐留時間一般在三個到四個小時，走馬觀花，難以產(chǎn)生深刻印象。

（三）旅游資源整合不足，整體資源優(yōu)勢難以發(fā)揮

一是缺乏整體規(guī)劃，各主要旅游景點各自為政，沒有形成囊括所有的旅游線路規(guī)劃。永濟旅游景點眾多，主要集中在西線、東線和中線。目前西線景點比較集中，已經(jīng)形成了普救寺――唐開元鐵牛――鸛雀樓等比較成熟的旅游線路，來永濟的游客主要集中在這一線路。東線旅游線路發(fā)展相對落后，國家級森林公園――五老峰線路比較成熟，但周邊的王官嶼、扁鵲廟等景點沒有納入東線旅游線路，游客在東線旅游一般看完五老峰后就打道回府，結(jié)束旅游。中線的雪花山等景區(qū)近年來發(fā)展較快，已經(jīng)成為集旅游和娛樂為一體的景區(qū)。由于臨近市區(qū)，游客以本地游客為主。由于對當?shù)芈糜钨Y源整合缺乏整體規(guī)劃，各景點游客資源分布極不平衡，影響了當?shù)芈糜螛I(yè)的整體發(fā)展。

二是旅游商品開發(fā)不足，成為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的軟肋。當?shù)芈糜紊唐烽_發(fā)僅限于當?shù)剞r(nóng)民自行發(fā)展的土布紡織和加工系列產(chǎn)品，由于缺乏引導(dǎo)，沒有形成合力，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。產(chǎn)量低，銷售量少，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。除此以外，再無其它具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，影響了當?shù)芈糜螛I(yè)向縱深發(fā)展。

三是旅游組織機構(gòu)在當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用有待進一步提高。當?shù)氐穆眯猩缬胁坏绞?，均為小型旅行社，?guī)模小，不具備接待大型旅游團能力，在旅游市場夾縫中茍且偷生。且主要功能是承擔對外輸出游客的作用，組織當?shù)赜慰透巴獾芈眯校诎l(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)中作用發(fā)揮有限。和當?shù)刎S富的旅游資源形成鮮明對照。

（四）發(fā)展資金嚴重短缺，金融支持乏力

資金問題依然是永濟旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。由于當?shù)芈糜尉皡^(qū)及相關(guān)部門與金融機構(gòu)間信息交流溝通不足，缺乏了解，再加上當?shù)亟鹑跈C構(gòu)資金實力有限，無法滿足旅游業(yè)發(fā)展巨額資金需求，當?shù)亟鹑跈C構(gòu)對旅游業(yè)發(fā)展的資金支持明顯不足。尤其是鸛雀樓景區(qū)貸款淪為不良后，當?shù)亟鹑跈C構(gòu)“談旅色變”，沒有再向旅游業(yè)發(fā)放過一筆貸款。

三、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新服務(wù)，支持旅游業(yè)健康快速發(fā)展

一是正確認識金融支持旅游業(yè)發(fā)展的重要意義，提高金融支持旅游業(yè)發(fā)展的積極性、主動性和創(chuàng)造性。旅游業(yè)投入產(chǎn)出高，是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出，要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進一步加大金融業(yè)對實體經(jīng)濟的支持力度。2012年年初，中國人民銀行、國家旅游局等聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，提出了改進和提升金融對旅游業(yè)的服務(wù)水平，支持和促進旅游業(yè)發(fā)展的意見。金融機構(gòu)要充分認識金融支持旅游業(yè)發(fā)展既是金融服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展的需要，也是金融業(yè)自身發(fā)展的需要。金融機構(gòu)要積極行動起來，轉(zhuǎn)變思想觀念，緊緊抓住這一千載難逢的政策機遇，開展調(diào)查研究，結(jié)合地方實際，研究解決金融支持旅游業(yè)發(fā)展中面臨的困難和問題，創(chuàng)新工作機制，創(chuàng)新信貸方式，支持旅游業(yè)健康快速發(fā)展的同時，實現(xiàn)自身經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟效益提高。

二是創(chuàng)新工作機制。永濟市旅游業(yè)發(fā)展的具體實踐充分說明，金融支持旅游業(yè)發(fā)展必須納入“政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與”的旅游投融資總體框架之內(nèi)，考慮信貸資金與招商引資、民資、財政資金的統(tǒng)籌運用，充分提升信貸支持與其他資金扶持的合力。在傳統(tǒng)銀企座談會的基礎(chǔ)上，建立銀行和旅游企業(yè)聯(lián)席會議制度，縣直相關(guān)部門、銀行和旅游企業(yè)定期會商溝通，及時公布資金供求信息，并逐個落實已簽約項目。金融機構(gòu)應(yīng)主動參與地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定，積極幫助旅游企業(yè)做好項目培育和篩選論證工作。認真總結(jié)借鑒永濟旅游景點建設(shè)中已有的成功融資模式，運用金融機構(gòu)接觸面廣等優(yōu)勢，幫助旅游企業(yè)多渠道開展融資活動。建立健全對旅游業(yè)相關(guān)部門的信用約束機制，探索將旅游行政管理部門認可的旅游企業(yè)誠信經(jīng)營信息和違法信息納入誠信管理系統(tǒng)，作為銀行業(yè)對旅游企業(yè)授信的重要參考依據(jù)。加強旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員誠信管理，完善旅游誠信的監(jiān)督和獎懲機制，全面推動誠信體系建設(shè)。

三是創(chuàng)新貸款方式。加強金融機構(gòu)之間的溝通協(xié)作，探索開展銀團貸款。鑒于旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是景點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金需求量巨大、周轉(zhuǎn)周期長，單靠一家金融機構(gòu)難以滿足景點建設(shè)的資金需求，且貸款風險集中，一家金融機構(gòu)無力承擔可能出現(xiàn)的風險。以鸛雀樓景區(qū)建設(shè)為例，信貸資金需求超過兩個億，轄區(qū)一家金融機構(gòu)無法滿足其資金需求。發(fā)展銀團貸款業(yè)務(wù)，一方面有利于提高金融機構(gòu)支持旅游業(yè)發(fā)展的實力，一方面有利于分散貸款風險，提高金融機構(gòu)承擔風險的能力。

四是支持旅游資源加快整合。重點以黃河中游文化等項目為主導(dǎo)，大力整合、培育和推動旅游上市資源，加快旅游企業(yè)資產(chǎn)重組，組建旅游投資開發(fā)公司，培育構(gòu)筑旅游龍頭企業(yè)。對有市場、有效益的重點旅游項目（普救寺、鸛雀樓、黃河大鐵牛），實行積極的財政稅收政策，對其貸款實行貼息扶持，適當降低銀行貸款風險。通過發(fā)放并購貸款等途徑，幫助其以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，通過兼并、聯(lián)合、重組、拍賣等多種形式，統(tǒng)籌旅行社發(fā)展、旅行廣告推介、大型旅游節(jié)慶和旅游策劃等，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的資源整合和快速發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展。

五是妥善處理旅游企業(yè)貸款抵押擔保難題。加快籌建縣中小企業(yè)貸款擔保公司，及早搭建新的信貸中介平臺，幫助旅游企業(yè)解決融資擔保困難。對符合旅游市場準入條件和信貸原則的旅游企業(yè)和旅游項目，加大多種形式的融資授信支持，研究探索適合旅游企業(yè)的融資授信形式，合理確定貸款期限和貸款利率。引導(dǎo)金融機構(gòu)創(chuàng)新貸款方式，大力推行門票質(zhì)押貸款、土地儲備貸款、在建工程抵押貸款、股權(quán)質(zhì)押及股東擔保貸款、法人賬戶透支貸款等多種擔保方式，為旅游企業(yè)發(fā)展和項目建設(shè)開辟一條綠色金融通道。重點探索以旅游景點門票收入為質(zhì)押，發(fā)放流動資金貸款。門票收入是目前旅游景點收入的主要來源，具有安全性、穩(wěn)定性等特點。以門票收入為質(zhì)押物發(fā)放流動資金貸款，對維護金融機構(gòu)貸款安全具有重要保障作用，也有利于樹立旅游景點的誠信意識，約束旅游景點的經(jīng)營行為。因此，對于旅游景點短期流動資金貸款需求，建議金融機構(gòu)積極與景點溝通協(xié)商，探索發(fā)放門票質(zhì)押貸款。探索適合旅游企業(yè)特點和需要的新型險種和各種保險業(yè)務(wù)，加快培育和完善旅游產(chǎn)業(yè)保險市場，積極開發(fā)適合旅游企業(yè)需要的保險產(chǎn)品，并按照收益覆蓋風險的原則合理確定保險費率。

六是鼓勵開發(fā)針對旅游產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品。在認真研究旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點、發(fā)展規(guī)律、運作模式和相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，鼓勵金融機構(gòu)在風險可控、商業(yè)可持續(xù)原則的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同旅游企業(yè)的實際情況，建立符合監(jiān)管要求的靈活差別化的定價機制。同時，引導(dǎo)金融機構(gòu)增強服務(wù)意識，進行市場細分，積極開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)信貸市場，特別是放寬旅游企業(yè)享受中小企業(yè)貸款優(yōu)惠政策的條件，開放面向中小旅游企業(yè)的金融產(chǎn)品。

七是積極探索創(chuàng)業(yè)投資等其他融資方式。依托創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，吸引各類創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)進入旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對旅游企業(yè)不同發(fā)展階段進行創(chuàng)業(yè)投資和風險投資。鼓勵風險投資基金、私募股權(quán)基金積極介入新興旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，支持旅游企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)置換、合作開發(fā)等形式，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極引導(dǎo)民間資本投入旅游業(yè)，鼓勵民間資本通過BT、BOT、BLT等方式介入政府主導(dǎo)的旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

八是大力發(fā)展旅游景點非現(xiàn)金結(jié)算等非融資性金融服務(wù)，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

參考文獻：

王帥，陳圣強，劉錦.旅游突破陜南比南陽差什么.陜西日報，2009.12.9

篇9

前言

隨著我國持續(xù)對外開放，以及近些年的大力宣傳，國外游客來我國旅游人次逐年增加。根據(jù)《中國入境旅游發(fā)展年度報告 2016》顯示顯示，2015年中國接待入境游客13382.04萬人次，同比增長4.14%。2015年入境旅游外匯收入1136.5億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易順差91.5億美元。2015年中國接待入境過夜游客5688.57萬人次，同比增長2.30%市場規(guī)?？偭课痪邮澜绲谒模瑑H次于法國、美國和西班牙。旅游景點介紹是游客對景區(qū)基本情況及相應(yīng)景點的了解的一個重要途徑，因此如何將旅游景點介紹真實完整準確的翻譯出來顯得尤為重要。對于外國游客，如果景區(qū)介紹翻譯質(zhì)量不好，將直接影響他們對景區(qū)的了解，從而大大降低他們對所游景區(qū)的興趣。因此，高質(zhì)量的景點介紹翻譯對國外游客了解景區(qū)和景點起到重要作用。

一、系統(tǒng)理論下的旅游景點介紹基本特征

系統(tǒng)工程是組織管理系統(tǒng)的規(guī)劃、研究、設(shè)計、制造、實驗和使用的科學方法，是一種對所有系統(tǒng)都具有普遍意義的科學方法，系統(tǒng)的功用和性能不但與各元素本身有關(guān)，而且與各元素之間的相互作用更加密切。

旅游景點介紹一般由若干段落組成，因此可以將旅游景點介紹整體作為一個系統(tǒng)，段落為系統(tǒng)中的組成單元，段落作為小系統(tǒng)由于各個語句作為組成單元，語句又由各個詞組和單詞作為基本元素。

根據(jù)系統(tǒng)工程理論，系統(tǒng)具有整體性、動態(tài)性、相關(guān)性、目的性、適應(yīng)性和反饋性的特征，旅游景點介紹作為一個系統(tǒng)，也相應(yīng)具有以下特征。

整體性：旅游景點介紹一般由若干段落結(jié)合起來的一個整體，而各段落一般又由多個各個語句作為組成，每個語句由多個單詞和詞組作為基本要素。每個段落或語句并不是簡單的由各個單詞或詞組累加而成，而是具有每一個單詞和詞組所不具有表達完整意思的功能，同時多個段落形成一個整體后，也具有單個段落所不具有的整體功能，符合“整體大于部分之和”這一系統(tǒng)的基本特性。

動態(tài)性：景點介紹作為一個系統(tǒng)，應(yīng)該根據(jù)外界環(huán)境的變化而發(fā)生動態(tài)變化的，比如景區(qū)新增或減少了某些景點，在景點介紹中均會發(fā)生一定變化。

相關(guān)性：景點介紹各個段落，段落內(nèi)各個語句，均是相互關(guān)聯(lián)的，這些要素之間有著或多或少密切的聯(lián)系，才構(gòu)成了景點介紹整個系統(tǒng)，而這些要素的結(jié)構(gòu)決定了旅游景點介紹的性質(zhì)和質(zhì)量。

目的性：目的性是任何系統(tǒng)的第一要素，旅游景點介紹的目的性體現(xiàn)在作為一個整體全面充分介紹景點的基本情況，以求能夠讓游客對景點有一個初步了解，激發(fā)游客對景點的興趣。

適應(yīng)性：旅游景點介紹作為一個系統(tǒng)要求針對不同人群進行一定的調(diào)整，適應(yīng)不同人群，比如，針對國內(nèi)游客和國外游客對景區(qū)的不同了解程度和了解能力，需要針對性的做出一定的調(diào)整。

反性：反饋就是把系統(tǒng)運行中偏離目標的信息傳遞給控制裝置，并做出下一步?jīng)Q策，修正下一步的行動。旅游景點介紹后，游客可能會做出一定反饋，尤其是英文版本，外國游客可能會對某些部分不理解，因此，可以根據(jù)游客的反饋對旅游景點介紹內(nèi)容進行一定調(diào)整，以達到系統(tǒng)的目的性。

二、系統(tǒng)理論指導(dǎo)旅游景點介紹中譯英

與旅游過程中景點名、飲食、交通等主要由若干個詞語組成不一樣[2]，旅游景點介紹一般由若干段落組成，段落由多個完整的語句組成，語句又有多個單詞及詞組組成。因此，在翻譯過程中不僅僅要求翻譯準確易懂，同時還需要對語句中用詞及詞組選擇、語句與語句之間的連接、段落與段落之間的關(guān)系，將景點介紹作為一個系統(tǒng)進行考慮。因此，景點介紹翻譯與景點名、飲食、交通等翻譯存在著巨大差別。

首先，對于旅游景點介紹漢譯英，由于某一個中文意思對應(yīng)若干個英文單詞或詞組，在翻譯過程中就顯得極為靈活。因此，在翻譯過程中可以從系統(tǒng)適應(yīng)性角度考慮使用哪一個單詞或詞組更能夠體現(xiàn)景點特征并被外國游客理解。

其次，在漢譯英過程中，需要考慮每一句話的表達方式，翻譯過程中使用何種時態(tài)、使用主動語態(tài)還是被動語態(tài)均需要慎重考慮。段落翻譯過程中整個段落是一個整體，因此在翻譯過程中不僅需要將每一句話逐字逐句的翻譯，而且需要考慮每一句之間的連貫性。

第三，在整個景區(qū)介紹翻譯過程中，需要考慮各個段落之間的邏輯關(guān)系，在整體的視角下調(diào)整各個段落、語句和用詞，以求達到整個景點介紹翻譯文本成為一個讓游客讀起來十分流暢并能快速理解的目的。

第四，根據(jù)系統(tǒng)的動態(tài)性，一旦景點發(fā)生一些變化，需要及時對景點介紹進行調(diào)整，尤其是英文版本。國內(nèi)游客可能通過新聞或者其他的宣傳方式能夠及時了解景點變化，而國外游客能夠獲取到這些變化信息的渠道不多。

第五，根據(jù)系統(tǒng)的適應(yīng)性，在翻譯過程中需要考慮外國游客對景點的了解程度，針對性的進行適當?shù)慕忉尯蛿U展。

最后，所譯版本后，積極聽取國外游客反饋信息，及時根據(jù)反饋信息進行一定調(diào)整。

旅游景點介紹翻譯作為整個系統(tǒng)，對其所組成的段落、語句、詞組進行分別考慮后再以整體視角，考慮系統(tǒng)的目的性進行適當修正以求到達到所翻譯的版本能夠充分表達景點信息的同時，還能夠讓外國游客快速理解。同時還需要考慮系統(tǒng)的適應(yīng)性和反饋性，針對性外國游客對我國了解程度對內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整并及時處理游客反饋信息。

三、系統(tǒng)理論指導(dǎo)下旅游景點翻譯技巧分析

將旅游景點翻譯作為一個系統(tǒng)，在翻譯過程種除了需要注意上述基本特性外，使用一些翻譯技巧能夠提高翻譯效率和質(zhì)量。

（一）增譯和減譯結(jié)合

增譯和減譯是指翻譯過程中在原譯文的基礎(chǔ)上進行增加或減少內(nèi)容。對于我國大多數(shù)文化景點，一般都具有一定的文化含義，一些詞語對于國內(nèi)游客來說一看就明白其中含義，而這對哪些不太了解中國文化內(nèi)涵的國外游客來說如果只是簡單的字面翻譯必然難以被他們所理解，因此這部分內(nèi)容就需要進行增譯以提高譯文的適應(yīng)性。例如在御花園景區(qū)介紹時，對“重陽節(jié)”這個名詞應(yīng)做增譯成“The Double Ninth Featival began as early as Warring States Period（475一221BC） which is considered as an occaaion to remember one’ a ancestors and get together with family member.”這樣處理會讓外國讀者快速理解景區(qū)的信息，同時也激發(fā)了他們對該景區(qū)及中國文化的興趣。而對于那些華麗的辭藻以及修辭在翻譯過程中應(yīng)該符合英語嚴謹簡約，行文措辭簡單明了的特征，這部分內(nèi)容就可以在不改變原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行適當?shù)臏p譯。例如，景山介紹中有這樣一段“景山之所以有名，在很大程度上，就是因為這個亡國之君曾在此自縊身亡的緣故。清嘉慶年間有人做詩炭‘巍巍萬歲山，密密接煙樹，中有望帝魂，悲啼不知處’，用以吊念這位末世君主” 翻譯成“The fame of the mountain owes much to the suicide of the emperor. People in the reign of Jiaqing of Qing Dynaaty wrote poems to mourn the emperor. It said that trees abound on the green mountain； where the soul of the emperor cried sadly.”此譯文保留了原詩的基本大意，言簡意賅傳達了原文信息，達到了讓外國讀者在最短時間內(nèi)了解景點文化信息的目的。

（二）音譯和意譯結(jié)合

由于我國漢語的博大精深，很多詞匯并沒有相應(yīng)的英文詞匯一一對應(yīng)，出現(xiàn)了詞匯的“空缺現(xiàn)象”。在旅游景點翻譯過程中對于這種現(xiàn)象可以采用音譯與意譯相結(jié)合的翻譯技巧。比如在翻譯我國人文景觀時，可以在該名稱之前用漢語拼音方法給出英語對等詞，并在拼音之后加上表示人文景觀屬性的詞。如：“八達嶺長城”和“大理古城”分別翻譯成“Badaling Great Wall”和“Dali Ancient city”。這樣有利于外國游客了解它們本身的字母意思，增加譯詞的趣味，增進外國游客對中國文化的理解。

（三）轉(zhuǎn)換語態(tài)

英譯景點介紹文本時，可以將賦有濃厚感彩的中文被動語態(tài)翻譯成英語的主動語態(tài)。在某些情況下，英語被動語態(tài)比中文的被動語態(tài)出現(xiàn)頻率更高。盡管英語的被動語態(tài)可以表達肯定含義，他們包含了更多中性或否定含義，因此不適合用于景點介紹英譯中。比如“遭受”、“不如意”、“被動蒙受”。在翻譯類似“人類遭受到了滅頂?shù)暮樗疄?zāi)害”、“被洪水飄走”等含否定意義的旅游文本景點介紹中文句子時，譯者可以將這些詞轉(zhuǎn)換成主動語態(tài)，譯成“Flood calamities rocked the local people”和“Flood drifted away everything”，這樣既符合西方游客需求，而且避免了在譯文中加入過多的個人感彩。

四、結(jié)語

篇10

―、課程目標設(shè)計

課程目標分為總體目標和具體目標兩個部分。

1、總體目標

通過營造出旅行社內(nèi)勤人員實訓環(huán)境，使學生對文秘工作有一個正確和較為全面的認識和了解，能夠按照其崗位職責、行為規(guī)范和工作流程，做好旅游信息搜集、編輯、整理和工作，配合旅游規(guī)劃師組織、策劃旅游線路及其推廣活動，協(xié)助網(wǎng)管人員完成網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)展規(guī)劃工作，培養(yǎng)受訓人員具備利用計算機技術(shù)履行文秘崗位工作的能力，注重教學與育人并重。

2、具體目標

課程具體目標分為能力目標、知識目標和素質(zhì)目標三個方面。

(1) 能力目標分為工作能力目標和技術(shù)能力目標兩類，前者包括信息的獲取、處理、、交流和應(yīng)用能力，后者有五個方面：①能夠在Windows操作系統(tǒng)環(huán)境下進行熟練操作；②能夠使用Office等常用辦公軟件進行簡單的辦公操作；③能合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，能夠設(shè)置上網(wǎng)環(huán)境并掌握使用搜索引擎的能力；④能夠判斷并排除常見的計算機軟硬件故障；⑤能夠進行項目策劃實施及全程監(jiān)控。

(2) 知識目標：①熟練掌握計算機的基礎(chǔ)知識；②掌握Windows操作系統(tǒng)的常用設(shè)置；③掌握辦公軟件的使用方法及網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識；⑷掌握故障判斷及排除相關(guān)知識。

(3) 素質(zhì)目標：①微笑積極的工作禮儀?’②全面協(xié)調(diào)的溝通能力；③高效嚴謹?shù)膱?zhí)行力；④堅強的抗壓能力。

二、課程內(nèi)容設(shè)計

結(jié)合專業(yè)學習和職業(yè)崗位需要，以“好客山東”旅游項目推廣活動為載體整合計算機課程內(nèi)容，主要包括信息獲取、處理、交流和應(yīng)用五部分，基本能夠滿足學生專亞學習和職業(yè)崗位需要，適應(yīng)學生繼續(xù)學習和綜合素質(zhì)的全面提高的要求。

信息獲取實訓，通過網(wǎng)絡(luò)査詢（主要渠道）、第三方提供和實地調(diào)研的方式來獲取山東著名景點介紹、門票收人和旅游產(chǎn)品相關(guān)信息，訓練學生信息獲取和初步處理能力，掌握計算機基礎(chǔ)知識和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能。

文字信息處理實訓，通過撰寫、編輯、排版、設(shè)計和《山東省著名旅游景點匯編》訓練學生的文案書寫和文字信息處理能力，掌握字處理軟件應(yīng)用技巧。

表格數(shù)據(jù)處理實訓，通過制作、編輯、處理、分析和圖表化《山東省著名旅游景點門票收人數(shù)據(jù)報表》（2009—2013年度總表、2013年月收人報表、）訓練學生的表格數(shù)據(jù)信息處理能力，掌握電子表格軟件的應(yīng)用技能。

信息演示交流實訓，通過創(chuàng)建、制作、編輯、播放和應(yīng)用演示文稿《山東省旅游產(chǎn)品推介活動》（觀光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、專項產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品和安全產(chǎn)品）訓練學生的信息交流能力，掌握演示文稿軟件應(yīng)用技能。

信息應(yīng)用實訓，通過在網(wǎng)絡(luò)和展板上展示旅游景點、線路和費用相關(guān)信息訓練學生的信息應(yīng)用能力，掌握網(wǎng)站基本制作技巧以及圖文聲影的處理方法。

課程內(nèi)容以上五部分不是孤立存在的，相互聯(lián)系又自成體系，.每個模塊既注重信息技術(shù)素質(zhì)的提高又有所側(cè)重，把職業(yè)素養(yǎng)和思想道德教育貫穿于教學的全過程。

三、能力訓練項目及其情境設(shè)計

基于工作過程的項目化教學強調(diào)“做中學”，結(jié)合旅游管理專業(yè)特點設(shè)計教學能力訓練項目及其情境。

1、能力訓練項目設(shè)計

山東佳期旅行社推出“好客山東”本地旅游活動，在搜集旅游信息和考察線路的基礎(chǔ)上整合旅游資源，形成具有特色的旅游品牌向客戶推薦。

課程教學之初，授課教師擔任旅行社總經(jīng)理角色，負責市場部片區(qū)經(jīng)理的選拔，標準是不僅要具備比較扎實的計算機基礎(chǔ)知識和基本技能，而且有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，了解本片K的旅游景點概況。全班同學通過競選成為山東某個片K旅游景點推介經(jīng)理，其他同學向有意向的片區(qū)經(jīng)理“求職”謀得文秘工作崗位并在其領(lǐng)導(dǎo)下做好本職工作。片區(qū)經(jīng)理在總經(jīng)理處領(lǐng)到計算機設(shè)備（含必要的軟件）、打印機、展板等資源即可帶領(lǐng)員工按照項目要求開展工作。

2、項目情境設(shè)計以“好客山東”旅游項目推廣活動為載體整合課程內(nèi)容，由“旅游景點信息搜集實訓”、“旅游景點介紹匯編實訓”、“旅游景點門票收人數(shù)據(jù)處理實訓”和“旅游景點信息實訓”五個子項目組成，由于篇幅限制僅以第一個項目為例進行介紹。

四、考核方案

高職旅游管理專業(yè)的計算機課程考核由能力訓練、模擬實習和理論測試三部分組成，分別占據(jù)總成績的40%，30%和30%;其中前兩者分別在課上由教師指導(dǎo)和課后自主學習完成，它們具有相同的測評指標（實訓操作中的態(tài)度及獨立性、紀律性占20%,項目實踐完整性和實用性占50%,實訓操作的規(guī)范性占30%)，而理論測試成績以期末考試的為準。

五、結(jié)束語