導(dǎo)語：如何才能寫好一篇節(jié)目廣告策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、電視廣告策劃的基本方式分析

1.冠名廣告和特約播出廣告。所謂冠名廣告就是指相關(guān)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱插入到電視節(jié)目名稱當(dāng)中的一種特殊性的廣告形式，這種廣告形式不僅特殊而且廣告的效果還最好，這種廣告形式能夠和相關(guān)節(jié)目達(dá)到高度的融合，對節(jié)目的知名度和美譽(yù)度達(dá)到很好的共享效果，并且在具體的宣傳過程中節(jié)目宣傳和廣告宣傳有效的融合起來，具有深遠(yuǎn)性的影響。所謂特約廣告就是指在相應(yīng)的節(jié)目播出之前顯示出的廣告內(nèi)容，比如本節(jié)目是由獨(dú)家贊助播出。

2.欄目結(jié)尾鳴謝字幕廣告和公益廣告。欄目結(jié)尾鳴謝字幕廣告是一種在節(jié)目結(jié)束的時候出現(xiàn)相應(yīng)的職員字幕的同時也出現(xiàn)相關(guān)企業(yè)的名字，而采用這種廣告形式是有效提升企業(yè)知名度的最為簡潔有效的方式，能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌效應(yīng)和知名度得到突出和提升。所謂公益廣告也是廣告方式的一種重要表現(xiàn)，這種廣告方式不僅能夠更好的提升媒體的相應(yīng)品牌形象，而且對于媒體親和力的增強(qiáng)也具有很好的作用，同時也是對相應(yīng)媒體品牌有效推進(jìn)和提升的重要工具。還可以通過相應(yīng)的署名的方式來提升相關(guān)企業(yè)的美譽(yù)度和知名度的效果。3.演播室內(nèi)廣告和實(shí)物贊助廣告。所謂演播室廣告就是指在節(jié)目的錄制現(xiàn)場上相關(guān)企業(yè)的名稱以及標(biāo)識在節(jié)目背景墻上或者主持人臺上出現(xiàn)，能夠進(jìn)行有效的時空展示，并且在整個節(jié)目的始終都能有廣告的身影，能夠?qū)τ^眾進(jìn)行一種強(qiáng)制性的記憶方式來展開，從而產(chǎn)生較好的廣告效應(yīng)。所謂實(shí)物贊助廣告就是通過對主持人所穿衣服、節(jié)目的儀器設(shè)備以及化妝品等實(shí)物形式，并且還通過結(jié)尾部分當(dāng)中的鳴謝字幕等將廣告內(nèi)容充分展示出來，這種廣告形式在具體的環(huán)境以及方式上比較獨(dú)特相應(yīng)的產(chǎn)品與節(jié)目聯(lián)系的比較緊密，能夠讓觀眾快速的去認(rèn)識和關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容。

二、電視廣告策劃方法研究

1.根據(jù)品牌目的采用合理的媒體組合形式。首先，要做的就是對媒體進(jìn)行全方位和多層次的具體分析，而這也是對廣告進(jìn)行有效的整合策劃的最為重要的一個環(huán)節(jié)。因?yàn)殡m然是同一個頻道但是級別不同以及節(jié)目類型的差異就會造成相應(yīng)的收視率產(chǎn)生較大的差別，如果相應(yīng)的策劃人對相關(guān)媒體資源以及信息情況掌握不足或者不充分就會在具體的媒體投放上產(chǎn)生相應(yīng)的決策性失誤，從而造成了大量的廣告費(fèi)用的流失和浪費(fèi)。因此必須對媒體資源的差異性進(jìn)行合理的分析和運(yùn)用。其次，注重媒體相應(yīng)的互動組合，對于播放的任何廣告形式要想達(dá)到較好的營銷目標(biāo)，如果僅僅運(yùn)用媒體是很難達(dá)到理想效果的，這就需要媒體策劃人員對各個媒體之間的優(yōu)勢環(huán)節(jié)急性合理和巧妙的組合，從而充分實(shí)現(xiàn)媒體之間資源的互動組合。其中比較常見的方法就是實(shí)現(xiàn)從中央到各個地方實(shí)現(xiàn)層級之間的縱向組合，還可以實(shí)現(xiàn)有線電視和無線電視之間的橫向組合，還可以將專業(yè)頻道與綜合頻道之間實(shí)現(xiàn)有效的分類組合，然后對改革節(jié)目相應(yīng)的播出時間以及長度狀況進(jìn)行合理調(diào)整和，還要盡可能的避免觀眾在觀看節(jié)目時出現(xiàn)視覺疲勞的現(xiàn)象，在具體的廣告主題內(nèi)容以及風(fēng)格上要不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)其多樣化的發(fā)展，這樣就能更好的讓觀眾去欣賞和接受電視廣告內(nèi)容。通過一定階段和方式向觀眾帶來具有強(qiáng)制性的訴求信息，從而讓那些具有潛在意識的消費(fèi)群體在將來成為其市場消費(fèi)的主導(dǎo)人群。

2.以市場為導(dǎo)向?qū)︻l度進(jìn)行精心策劃。所謂的廣告頻度就是在相應(yīng)廣告信息之后，其所產(chǎn)生的進(jìn)度狀況以及頻率結(jié)果。一些企業(yè)認(rèn)為在企業(yè)營銷產(chǎn)品的過程中那些具有較高頻度的廣告才是最具有說服力的，其實(shí)質(zhì)上也就是說相關(guān)信息的頻度越高，看到商品具有相應(yīng)的購買欲望也就越高。然而在當(dāng)今社會激烈的市場競爭的大背景下，經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生并不是和頻度的高低具有直接性的關(guān)系，只有在同行業(yè)對手的框架下建立起來的頻度是具有科學(xué)性發(fā)展特征的廣告模式。因?yàn)轭l度的變化能夠讓消費(fèi)者對商品的價值進(jìn)行有效的察覺，如果那些沒有品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳時，根據(jù)相應(yīng)的廣告信息所具有的獨(dú)特的內(nèi)涵特質(zhì)，更能夠讓消費(fèi)者對這些內(nèi)容給與關(guān)注，而其所推出的品牌也就更加容易的去超越對手的水平。因此，在信息頻度的使用上應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需要適當(dāng)?shù)臏p少，如果出現(xiàn)相應(yīng)的品牌與競爭對手形成同等的狀況時，其相應(yīng)的商品所具有的創(chuàng)造性就會減少，在同類商品之間進(jìn)行同樣的廣告宣傳就會對本廣告信息造成不同程度的干擾，消費(fèi)者也會對看到的廣告內(nèi)容難以實(shí)現(xiàn)快速回憶的目的。這個時候信息內(nèi)容需要更高的頻度才能達(dá)到理想效果。所以在對電視廣告的頻度進(jìn)行策劃時，應(yīng)根據(jù)同類產(chǎn)品所具有的頻度狀況和內(nèi)容，并對其頻度高低進(jìn)行有效的確定，從而達(dá)到有效抵抗競爭對手的促銷攻擊的目的。

3.電視廣告段位的合理選擇。很多企業(yè)在具體的投放廣告的過程中，都喜歡將自己的產(chǎn)品在黃金時段進(jìn)行播出，對于他們來講這種方法能夠?yàn)槠鋷盹@而易見的利益和優(yōu)勢，其品牌的影響力在短時間內(nèi)就可以達(dá)到家喻戶曉的效果，但是俗話說“物以稀為貴”，在黃金時段的展開競爭其付出的代價是殘酷的，投入到黃金時段的費(fèi)用也是其殘酷的最直接表現(xiàn)。對于那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的企業(yè)來講，對黃金時段的進(jìn)攻就會加大企業(yè)的投資成本，并且還有可能出現(xiàn)具體的投資費(fèi)用達(dá)不到收益費(fèi)用，就會在一定程度上造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。因此，作為電視廣告的策劃人，應(yīng)該為企業(yè)設(shè)置一個較為合理的廣告時段，并把量入為出為其廣告投入的基本方針，就可以通過廣告獲得較好的廣告績效。

三、結(jié)語

篇2

想要做好廣告，你必須要看廣告。今天小編給大家為您整理了廣告公司年終總結(jié)范文，希望對大家有所幫助。

廣告公司年終總結(jié)范文一：經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、_作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。

一、廣告的基本概念

首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗(yàn)等，只有事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告目標(biāo)與長期目標(biāo)、短期目標(biāo)、廣告活動目標(biāo)和特殊目標(biāo)之分，通過不同目標(biāo)的實(shí)施，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費(fèi)水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。

4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。5、確定廣告主題，這是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費(fèi)用。8、廣告費(fèi)預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。9、決定廣告實(shí)施策略，這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標(biāo)進(jìn)行。廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動要想達(dá)到廣告的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。

第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的實(shí)施。最后，在實(shí)施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析，及時進(jìn)行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。

三、廣告策劃的主要策略

廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有：

1)廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點(diǎn)，三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計與實(shí)施。

2)廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。

3)廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。

4)廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標(biāo)，以消費(fèi)者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動。

四、總結(jié)

廣告策劃書就是廣告活動運(yùn)作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認(rèn)識廣告。

廣告公司年終總結(jié)范文二：2016年上半年，對于廣告部來說，是任務(wù)繁重的半年，受全球金融危機(jī)的影響，整個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到波及，“不景氣”是各行各業(yè)常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創(chuàng)收產(chǎn)生影響。如何能讓經(jīng)濟(jì)危機(jī)對創(chuàng)收的影響減小到最低，為此全部門的同事想辦法，謀出路。平時加強(qiáng)與老客戶溝通，穩(wěn)定老客戶源，并主動上門聯(lián)系新客戶，與新客戶耐心的介紹電視臺廣告投放的相關(guān)信息，努力的發(fā)展新業(yè)務(wù)。雖然在工作中面臨著種種的實(shí)際困難，但在同事們的共同努力下，今年上半年實(shí)現(xiàn)了任務(wù)過半。

2.時尚生活頻道運(yùn)行：時尚生活頻道從無到有，是一條不平的道路。

如何才能使時尚生活頻道從有到強(qiáng)，是2016年初我就在思考的問題。2016年對于時尚生活頻道來說是關(guān)鍵的一年，觀眾從最初對時尚生活頻道的好奇到逐漸熟悉，怎樣才能讓觀眾持續(xù)的關(guān)注時尚生活頻道，這是一道坎，關(guān)系著頻道未來的發(fā)展。為此，我多次的組織部門的同事們召開意見會，會上同事們各抒己見，紛紛為頻道的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，有不少的建議非常的中肯，有些建議也很具有創(chuàng)新性。工作之外，同事們也積極的宣傳頻道的相關(guān)信息。我認(rèn)為一個頻道的發(fā)展，既要擁有成熟的管理模式，齊心協(xié)力的努力，不斷的突破創(chuàng)新和關(guān)注老百姓的心聲，才能使頻道具有生命力，讓觀眾愿意看、喜歡看。正是有了這種想法，并不斷的朝著這個方向的去努力，時尚生活頻道在外擁有較好的口碑，個各環(huán)節(jié)運(yùn)行正常。并逐漸建立了具有影響力的專題欄目《流行枝江》，欄目不僅能保質(zhì)按時播出，還力求形式創(chuàng)新，做到老百姓喜聞樂見，欄目組人員加班更是家常便飯，而這一切只為了做出更好的節(jié)目?；仡?016年時尚生活頻道的上半年，雖然在有進(jìn)步，但仍存在一些不足，我相信，通過全體同事的共同努力，還有領(lǐng)導(dǎo)的支持，頻道一定會越辦越好。

3.廣告播出：2016年上半年，廣告能確保正常的播出。

對明星代言、病患現(xiàn)身說理等違規(guī)形式進(jìn)行了刪減，對一些有問題的廣告在有關(guān)部門的協(xié)調(diào)下進(jìn)行了整改，以對觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度嚴(yán)把廣告播出關(guān)。自辦欄目在編輯形式上也更具有鮮明的特色，更時尚、新穎。并且，臺領(lǐng)導(dǎo)也大力的支持部門的工作，專門配備了新的編輯系統(tǒng)，編輯人員更是加班加點(diǎn)的學(xué)習(xí)新的編輯技術(shù)，是廣告的制作跟上一個新的臺階。

4.電視劇播出：上半年，采片組進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，嚴(yán)把影片審核關(guān)。

克服設(shè)備落后、上載機(jī)子少、盤塔容量小、節(jié)目量大等困難，加班加點(diǎn)確保了工作任務(wù)按質(zhì)按量完成。半年中，沒有發(fā)生一次播出事故。對于其他不了解采片工作的人來說，可能這個工作太輕松了，然而我最深的體會是，采片組責(zé)任事關(guān)整個播出質(zhì)量和效果，唯有嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)心才能真正無愧于這份工作。另外，我在外引進(jìn)最近熱播的各種片源，使電視劇無論從畫面、還是聲音上質(zhì)量都得到提高。

以上是2016年上半年的工作總結(jié)，下半年，我將繼續(xù)和同事們一起，無論從廣告創(chuàng)收還是頻道管理等方面再接再厲，力爭在年底交出一份滿意的答卷。

廣告公司年終總結(jié)范文三：2016年即將結(jié)束，2016年的工作也即將告一段落，大學(xué)畢業(yè)后我的第一份工作就是在現(xiàn)在的公司從事ebay廣告銷售，在經(jīng)過了3個月的學(xué)習(xí)和工作后，我已經(jīng)完全的適應(yīng)了公司的工作和生活。

現(xiàn)在，我的工作業(yè)績也開始慢慢的提升了，這使我很高興，因?yàn)槲议_始走上正軌了，之前的彷徨和無助已經(jīng)消失的無影無蹤了，取而代之的就是興奮和干勁了。

在這短短的3個月里，我經(jīng)過自身努力，克服各種困難，特別是在部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的大力幫助下，我了解了作為一個ebay廣告銷售員，每天所需要完成的工作流程和銷售應(yīng)該掌握的基本工作技能。在工作中，通過學(xué)習(xí)和探索，熟悉了公司的運(yùn)作程序流程，掌握了公司系統(tǒng)的操作過程，這為今后的工作打下了一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。讓我在公司的3個月的工作和生活中是有意義的、有價值的、有收獲的。

現(xiàn)就工作以來的學(xué)習(xí)收獲，取得的進(jìn)步，及個人的不足與改進(jìn)做以下總結(jié)。

一、個人工作中的學(xué)習(xí)收獲

個人覺得，作為一個ebay廣告銷售員，必須要掌握一些基本的工作技能及銷售技巧，才能將產(chǎn)品的廣告做透、做好，才能將產(chǎn)品更好的展現(xiàn)在顧客面前，將產(chǎn)品更好的銷售出去。以下幾點(diǎn)是必不可少的需要了解的：

(1)、了解ebay政策

ebay制定了一系列政策，確保會員可以在一個安全的市場交易，享受買賣的樂趣。身為賣家，必須在出售產(chǎn)品之前閱讀并了解ebay的各項政策，避免違反規(guī)定。

(2)、分析產(chǎn)品優(yōu)勢和學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)

首先在搜索頁面上輸入自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，然后查看搜索結(jié)果，并對結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

a 搜索結(jié)果的數(shù)量分析

---分析該關(guān)鍵詞是否是國外賣家常用的詞

---分析該商品是否有市場

b 分析均價、關(guān)鍵詞、及銷售情況

---價格優(yōu)勢

---組合關(guān)鍵詞

---產(chǎn)品是否有市場

c 分析超級賣家的描述

d 分析分類屬性

(3)、上貨技巧

a 選好關(guān)鍵詞

b 刊登時間(us/uk/au)

c 刊登圖片盡量全面

d 刊登方式(一口價、拍賣)

e 利用廣告增加流量(feature)

(4)、掌握豐富的產(chǎn)品知識

首先必須了解自己的產(chǎn)品，認(rèn)清行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢及利益之意義并分析公司現(xiàn)今產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢及利益。只有掌握了豐富的產(chǎn)品知識，才能更深入了解客戶購買某產(chǎn)品或服務(wù)的動機(jī)。而了解了其動機(jī)后，采取什么樣的推廣方法、如何定價、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉等問題都可迎刃而解。

二、個人工作中所取得的成績與進(jìn)步

工作以來，我就秉著用心做事，超越前人，超越自己的理念，全身心投入工作。我很喜歡一句話，叫“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個人”。這是我人生的第一份工作，我從一個沒有任何工作經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生，到現(xiàn)在對職場規(guī)則的深入了解，與部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)有密不可切的關(guān)系。

每天早上十點(diǎn)以前我就必須在把24小時內(nèi)的銷售額，賣出數(shù)量，bbe數(shù)據(jù)，每日好評，中差評登記好。然后解決議價，標(biāo)發(fā)貨，開upi,催付款等等，這些都是每天必不可少的工作流程，雖說都是小事，可是做下來都要一兩個小時。然后就是看自己最近哪些產(chǎn)品賣的好，進(jìn)市場調(diào)查。這樣用每天七八個小時的付出，換來第二天業(yè)績增長的喜悅。

其實(shí)，要想把自己的店鋪經(jīng)營得有聲有色，用心付出是必不可少的。但是ebay平臺是很公正的，一份努力就有一份收獲，讓人充滿了成就感。所以，當(dāng)我用自己的辛勤勞動，換來每個月業(yè)績增長的時候，那種喜悅，只有付出過的人才能真正體會到。

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篇3

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營策略

現(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題，也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。

電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營和社會效益的實(shí)現(xiàn)，又必須在保證社會效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。

1節(jié)目個體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策

電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費(fèi)品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。

1.1早期階段

節(jié)目的改版和創(chuàng)新是保持電視節(jié)目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環(huán)境中發(fā)展的靈魂。電視觀眾對節(jié)目的需求不斷變化，如何使自己的節(jié)目成為觀眾喜愛的節(jié)目，使自己的頻道成為觀眾經(jīng)常光顧的頻道，是非常重要的課題。節(jié)目的改版和創(chuàng)新是解決問題的有效手段，但推出創(chuàng)新節(jié)目也面臨一定的市場風(fēng)險。在節(jié)目的早期，由于節(jié)目推出時間不長，觀眾的認(rèn)知度不高或者觀眾沒有養(yǎng)成收視的習(xí)慣，不可能具有很高的市場規(guī)模。所以，在早期階段，其經(jīng)營策略為一方面提高節(jié)目質(zhì)量，一方面注重市場推介和宣傳，使其盡快為觀眾認(rèn)知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習(xí)慣。

1.2迅速增長階段

具有潛在市場需求或能夠創(chuàng)造收視需求的節(jié)目會逐漸被目標(biāo)觀眾所接受，其收視率會不斷上升，進(jìn)入快速增長階段。處在迅速增長階段，表明該節(jié)目或節(jié)目類型具有廣闊的市場潛力。這時，新的加入者會越來越多，激烈的競爭尾隨而至。憑借著獨(dú)特的地理、人才、資金優(yōu)勢，其他電視臺的后發(fā)優(yōu)勢不容忽視。這時的經(jīng)營策略，就是要不斷提高質(zhì)量、不斷創(chuàng)新，在為消費(fèi)者提供價值的同時，進(jìn)一步擴(kuò)大和穩(wěn)定觀眾群來收獲價值，提高市場效益。

1.3成熟階段

任何節(jié)目或節(jié)目類型的增長也有自己的極限。達(dá)到極限的節(jié)目其市場的規(guī)?；撅柡停碌挠^眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產(chǎn)出比。這類節(jié)目已經(jīng)被觀眾接受，并具有相對穩(wěn)定的觀眾群，節(jié)目的收視率較為穩(wěn)定。

盡管處于成熟階段的節(jié)目市場份額相對穩(wěn)定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節(jié)目，觀眾的選擇余地非常大，同類節(jié)目之間觀眾的流動在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時刻吸引他們的目光是處于成熟階段節(jié)目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節(jié)目的市場營銷策略應(yīng)該集中在如何延長成熟期上。傳播者要研究自己節(jié)目的觀眾群，傾聽他們對節(jié)目的評價和希望，適當(dāng)?shù)卦鰷p或改變節(jié)目的內(nèi)容與風(fēng)格，滿足忠誠觀眾的收視習(xí)慣和收視需要。

1.4衰退階段

日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規(guī)律。所有的節(jié)目必須不段創(chuàng)新、與時俱進(jìn)才能保持較長的成熟期。當(dāng)更新的節(jié)目流行的時候，原曾輝煌的節(jié)目會走下坡路。對于處于衰退階段的節(jié)目，結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和逐漸退出是可以選擇的市場策略。節(jié)目收視率逐年降低表明節(jié)目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應(yīng)的流入補(bǔ)充。對于這種節(jié)目，要么進(jìn)行結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新以適應(yīng)時代的潮流和觀眾的時尚，要么逐漸淡出媒介市場。

2頻道整體經(jīng)營——觀眾資源決定經(jīng)營策

現(xiàn)在的電視競爭已經(jīng)由過去的以節(jié)目競爭為主改變?yōu)楝F(xiàn)在的以頻道競爭為主，電視經(jīng)營也已由節(jié)目經(jīng)營為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶l道經(jīng)營為主。現(xiàn)在一個省級電視臺大都辦有幾個頻道，如何使幾個電視頻道優(yōu)勢互補(bǔ)、整合發(fā)展，形成1+1>2的效果，是頻道經(jīng)營的重點(diǎn)，這就要根據(jù)觀眾情況改變經(jīng)營策略。

2.1經(jīng)營策略與市場架構(gòu)

一個公司或集團(tuán)，最重要的事情是制定經(jīng)營策略，頻道經(jīng)營策略的確定有賴于準(zhǔn)確的市場架構(gòu)分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對收視習(xí)慣來講，最多6個頻道被經(jīng)常收看。怎樣在當(dāng)?shù)刈龀傻谝浑娨暸_，或第二電視臺是非常重要的。在這種情況下，地方經(jīng)營策略的調(diào)整，就是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行資源整合。除了整合資源以外，還有一個重要的觀念，就是節(jié)省成本。頻道的經(jīng)營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場的大小和經(jīng)營狀況。針對不同市場形成合理架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

2.2競爭對手與資源分析

要搞好頻道經(jīng)營，一定要清楚頻道的競爭對手，其規(guī)模怎樣，它的成長規(guī)模、互動能力、廣告量、優(yōu)勢劣勢。有一個非常重要的觀念，就是要以頻道做競爭對手。每個臺的幾個頻道，一套和誰競爭；二套和誰競爭；三套和誰競爭。都要有一個明確的定位和區(qū)分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經(jīng)營者了解電視臺本身資源的強(qiáng)勢和弱勢，以便對各個頻道的規(guī)劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺內(nèi)已有的資源。以判斷創(chuàng)新或調(diào)整頻道的規(guī)模和發(fā)展速度。在資源分析的基礎(chǔ)上，要確認(rèn)資源的可利用性，如何將現(xiàn)有資源充分利用起來，以此確定符合本臺各頻道實(shí)際的經(jīng)營策略。

2.3收視分析與頻道定位

每個電視臺都要為頻道找尋最適當(dāng)?shù)墓?jié)目，來迎合收視觀眾的偏好，爭取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現(xiàn)有的收視率資料，或利用媒介調(diào)研，分析收視群眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭狀況和居住地區(qū)收視習(xí)慣，并利用其在不同頻道、節(jié)目和不同時段的研究來幫助頻道區(qū)隔，做好節(jié)目編排上的調(diào)整，以此來準(zhǔn)確確定頻道定位。

頻道定位的目的是幫助確立一個頻道應(yīng)該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個市場中找個適當(dāng)?shù)奈恢?。如果頻道概念定位不明確，企業(yè)就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。

2.4頻道包裝與頻道企劃

在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對于頻道整體經(jīng)營來說，是非常重要的方面。頻道的節(jié)目和包裝要符合這個頻道的定位，這樣才可吸引預(yù)期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節(jié)目企劃、業(yè)務(wù)企劃、形象企劃和宣傳企劃。節(jié)目企劃包含購買節(jié)目、銷售節(jié)目、制作節(jié)目以及編排播放；業(yè)務(wù)企劃包含廣告、活動、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節(jié)目、活動的縱向和橫向的跨臺宣傳及跨媒體宣傳。

3廣告整合經(jīng)營

電視廣告是電視節(jié)目的重要組成部分，是電視臺經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。電視廣告競爭是電視競爭的一個非常重要的方面。它影響和制約著電視臺其他方面的競爭。在當(dāng)今時代頻道專業(yè)化經(jīng)營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場的擴(kuò)大，從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額，必須根據(jù)廣告市場和頻道的情況決定經(jīng)營策略。

3.1統(tǒng)一整合經(jīng)營

統(tǒng)一整合經(jīng)營要求各頻道廣告經(jīng)營統(tǒng)一由電視臺廣告部門經(jīng)營，各頻道和節(jié)目部門不自行經(jīng)營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節(jié)目部門自行經(jīng)營廣告而引起的頻道之間的相互競價。這種相互競價不僅會搞亂廣告市場，影響電視臺的整體廣告效益，而且也會最終影響各頻道的經(jīng)營創(chuàng)收，形成兩敗俱傷的局面。

廣告的統(tǒng)一經(jīng)營還可使廣告部門對全臺各個頻道的廣告經(jīng)營策略進(jìn)行合理的調(diào)整?？梢葬槍Σ煌膹V告客戶對各頻道進(jìn)行有針對性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈播制等經(jīng)營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經(jīng)營效果。

3.2加強(qiáng)廣告策劃

廣告策劃也是增加廣告創(chuàng)收的有效手段，廣告部門應(yīng)針對不同頻道的不同特點(diǎn)，不同頻道不同節(jié)目的不同特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的廣告策劃活動，一方面可以推薦節(jié)目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優(yōu)勢的廣告宣傳陣勢。

廣告策劃包括廣告節(jié)目策劃和廣告活動策劃等。廣告節(jié)目策劃要有新意，要使節(jié)目體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進(jìn)行時段廣告競標(biāo)活動、頻道廣告推介活動、廣告客戶懇談活動等，在推銷廣告的同時也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預(yù)報版塊等，放在合適的頻道、合適的時段，提高廣告宣傳效率。

3.3重視客戶服務(wù)

現(xiàn)在的廣告競爭是客戶服務(wù)的競爭，為廣告客戶提供周全的服務(wù)，是吸引客戶的關(guān)鍵之一?，F(xiàn)在客戶做廣告，不像過去那樣盲目?，F(xiàn)在的廣告客戶要求一定的投入產(chǎn)業(yè)比，所以他們非常重視節(jié)目和頻道的各種數(shù)據(jù)，如節(jié)目的收視率、觀眾構(gòu)成、頻道定位、節(jié)目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)，應(yīng)該為客戶提供比較權(quán)威的可靠數(shù)據(jù)?？蛻粼诒九_廣告后，經(jīng)營部門應(yīng)注意收集廣告播出后的各種相關(guān)數(shù)據(jù)，如廣告的到達(dá)率、收視率，分析廣告后達(dá)到的產(chǎn)品推銷效果和經(jīng)濟(jì)效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認(rèn)為物有所值，愿意繼續(xù)投入，也能使沒在本臺做過廣告的客戶看到在本臺做廣告的效益，擴(kuò)大市場。

3.4提高廣告質(zhì)量

篇4

關(guān)鍵詞：城市廣播電視報；報紙策劃；競爭

中圖分類號：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0082-02

一、引 言

張慶海總編再次回到《菏澤廣播電視報》工作是2007年12月29日，作為多年正高職稱和處在局（臺）廣告監(jiān)審室主任優(yōu)越位置上的他，能夠義無反顧地回到時為風(fēng)雨飄搖菏澤廣播電視報社，很多人包括他的家人和我們局（臺）的同事都難以理解。菏澤廣播電視報》如同全國城市廣播電視報一樣，從誕生起就是一個畸形兒，關(guān)系隸屬廣電局，沒有電臺、電視臺應(yīng)有的地位。世紀(jì)之交，張總編是電臺副臺長兼電視報總編，自從他離開了報社去北京讀研后，報社7年內(nèi)換了5屆總編，報社何去何從，如何發(fā)展，謂之風(fēng)雨飄搖一點(diǎn)也不為過。菏澤廣播電報如何在各種新聞媒體發(fā)展的縫隙中生存，張總編上任之初就給報社一個新的定位：立足菏澤，延伸廣電，提供娛樂服務(wù)的同時積極推進(jìn)實(shí)用信息傳播和強(qiáng)化家庭生活服務(wù)。令大家意想不到的是他上任不到3個月,竟然一下子砍掉了當(dāng)時占報紙廣告版面近乎半數(shù)的醫(yī)療、藥品、保健品廣告?？车暨@些廣告后，旅游、汽車、通訊、房產(chǎn)等行業(yè)的廣告都有明顯的提升，讀者的反響非常之好。就旅游行業(yè)來說，我們的廣告收入已達(dá)到3年前的10倍之上了。

3年多來，我們不僅還清了所有債務(wù)，更換了所有辦公電腦，改善了辦公環(huán)境，連年被評為市級先進(jìn)集體，被評為山東省優(yōu)秀報紙，全國城市廣播電視報60強(qiáng)，山東省、全國廣告行業(yè)先進(jìn)單位，廣告經(jīng)營總額已經(jīng)達(dá)到3年前的3倍多，且每年純上繳局（臺）的利潤均在百萬元之上，已經(jīng)跨入了山東省城市廣播電視報行業(yè)第一軍團(tuán)的陣營。細(xì)細(xì)回憶這3年多的時間，張總編超前的辦報理念主要體現(xiàn)在報紙的三個層面的策劃上：報紙的定位策劃、版面策劃和廣告策劃。

二、報紙定位策劃

報紙定位策劃決定報紙的成敗。用張總編經(jīng)常說的話說，“成功的報紙定位策劃，是一個報社前進(jìn)的燈塔，是總編輯心中的航向標(biāo)”；而失敗的報紙定位策劃或者根本沒有策劃，則往往是“一個報社最大的失敗?！?/p>

他說報紙的讀者定位策劃，就是一家報紙在所有的報紙讀者范圍內(nèi)科學(xué)地確定自身最優(yōu)化的目標(biāo)讀者。我們知道，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，傳媒的發(fā)展速度極快，大眾傳播已進(jìn)入了由“大眾”走向“分眾”（或“小眾”）、由“廣播”走向“窄播”的歷史時期。一家報紙已經(jīng)不可能面向所有讀者，必須有所選擇，有所放棄，“舍得”后方可確定最適合自己的目標(biāo)讀者。

從產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的角度看，讀者定位是報紙實(shí)現(xiàn)市場占有的基礎(chǔ)。一方面，讀者是報紙的消費(fèi)者，一張報紙只有為讀者所消費(fèi)、所認(rèn)可，才有市場，才能生存和發(fā)展。另一方面，報紙等媒介“雙重出售”或“兩次出售”的特殊經(jīng)營方式，又使報紙的讀者定位與報紙的廣告效益聯(lián)系在一起這就意味著，一家報紙的讀者越密集，對廣告主的吸引力就越大，也就越能獲得更多的廣告量。所以，在報業(yè)競爭的格局中，一家報紙要有良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，首先就要有明確而合理的讀者定位。

報紙的功能定位策劃，就是一張報紙在所有媒體功能范圍內(nèi)科學(xué)地確定自身所要發(fā)揮的功能或作用。一般說來，新聞媒體的功能可概括為六個方面，即：傳播信息，宣傳思想，輿論監(jiān)督，傳授知識，提供娛樂，刊播廣告[1]。媒體決策者當(dāng)然有權(quán)決定一家新聞媒體全面地發(fā)揮上述六大功能，但是，由于媒體間的激烈競爭，要全面地發(fā)揮這些功能并非易事，大多數(shù)的媒體往往是有所為而有所不為，只選擇其中的幾項作為自身的主要功能。于是，功能定位策劃就自然而然地產(chǎn)生了。如《菏澤廣播電視報》就主要定位在了立足菏澤當(dāng)?shù)?，延伸廣電精彩，提供娛樂服務(wù)的同時積極推進(jìn)實(shí)用信息傳播和強(qiáng)化家庭生活服務(wù)上。不僅建立了讀者數(shù)據(jù)庫，成立了讀者俱樂部、太太理財團(tuán)、車友俱樂部、驢友俱樂部、房產(chǎn)營銷經(jīng)理俱樂部、菏澤小記者、單身派對、金婚之約等一系列分眾團(tuán)體俱樂部，定期不定期地組織開展一系列活動。

報紙的讀者定位和功能定位是相互聯(lián)系在一起的。功能定位是在讀者定位的基礎(chǔ)上考察讀者的信息需求，結(jié)合報紙主辦者對報紙的角色期待而確定的，它最終是讀者的客觀需要與報紙主辦者的主觀愿望相結(jié)合的產(chǎn)物。而報紙的讀者定位，則需要借助于報紙的功能定位才能對報紙產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)具有最終指導(dǎo)意義，因?yàn)樽x者定位只是決定了報紙為誰而辦，功能定位才能決定報紙給讀者提供什么內(nèi)容[2]。

三、版面策劃

張總編常說，報紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報紙的問題，是一種根本性的戰(zhàn)略性的策劃。而如何把既定的辦報戰(zhàn)略落實(shí)到實(shí)處，就需要報紙版面策劃，報紙的版面策劃決定報紙的風(fēng)貌。

報紙版面作為“報紙的面孔”，是指：各類稿件在報紙平面上的布局整體。如果說各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經(jīng)過編輯人員的選擇、加工，并根據(jù)一定的傳播意圖組合起來的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊”了。

所謂版面策劃，就是對報紙版面的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式、特色等各方面問題進(jìn)行創(chuàng)造性的規(guī)劃與設(shè)計，以便使各類稿件在報紙各版上成為布局合理的有機(jī)整體。大體上，版面策劃的具體內(nèi)容可以歸納為四個方面：一是策劃版面內(nèi)容；二是設(shè)計版面形式；三是有機(jī)組合版面；四是推出特色版面。

我們《菏澤廣播電視報》創(chuàng)刊19年來，逐步從廣播電視受眾出發(fā)，面向城市的廣大市民，走向了千家萬戶。特別是近幾年來，先后幾次改版擴(kuò)版，以更好地滿足讀者的需要，在版面設(shè)置及其內(nèi)容安排上，做到“關(guān)注版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞；社會新聞版，以社會熱點(diǎn)、人物命運(yùn)為突破口，拓寬報道領(lǐng)域，挖掘報道深度；娛樂導(dǎo)視版，以廣播電視受眾為服務(wù)對象，熒屏熱點(diǎn)、追蹤，熱播劇介紹；生活版，走通俗化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂，以市民生活服務(wù)的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家?！?/p>

隨著“厚報”時代的到來，如何將版面內(nèi)容與版面形式有機(jī)地組合起來，也是需要精心策劃的?！逗蕽蓮V播電視報》報紙創(chuàng)辦初期，只有四個版，版面組合以廣播電視節(jié)目介紹為主，相對簡單。如今，市場化的進(jìn)程我們的報紙一般都期發(fā)40～60個版面，主要分A、B、C、D四疊，側(cè)重點(diǎn)分別為“社會關(guān)注”、“繽紛生活”、“娛樂導(dǎo)視”、“綜合服務(wù)”，版面組合也變得更加復(fù)雜起來。在版面策劃中，除了內(nèi)容和形式及其組合的策劃，我們還十分注意特色版面的策劃。特色版面常常給人以奇峰突起之感，成為一張報紙最吸引人的亮點(diǎn)，并且使受眾對整張報紙產(chǎn)生喜愛之情。

我們當(dāng)?shù)氐狞h報和晚報于前年聯(lián)合推出的一份報紙，其版面和印刷裝訂都是模仿我們而做的，用他們內(nèi)部的話說，半年之內(nèi)打敗廣電報，可就到現(xiàn)在他們也沒有資格能夠成為我們的競爭對手。

四、廣告策劃

報紙廣告策劃，就是有計劃、有組織、有目的地整合各種有效資源，然后以報紙媒體為載體進(jìn)行一系列廣告活動。廣告策劃得好，往往能給報紙帶來巨大的、意想不到的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而給報紙帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[3]。

“沒有思路，就沒有出路。”這是張總編口頭禪。他對報業(yè)廣告人經(jīng)常強(qiáng)調(diào)樹立兩種意識：

一是捕捉商機(jī)的意識。即利用社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，捕捉商機(jī)，創(chuàng)造商機(jī)，開展一系列專題活動，從而贏得市場。二是市場研究的意識。他對報社全體采編人員也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)兩種意識：一是采編組版稿件時要有發(fā)行意識，要明確選擇或采編這篇稿件的讀者是誰？發(fā)行點(diǎn)在哪里？

二是要有廣告意識，要明確選擇或采編這篇的稿件能夠帶動哪些廣告客戶，影響哪些廣告客戶？是啟動發(fā)掘了廣告源還是毀掉影響了廣告商？

近幾年，很多的大型活動在當(dāng)?shù)囟际俏覀兿茸?，同級媒體甚至上級媒體再模仿我們做，對此我們都為沒有活動策劃的產(chǎn)權(quán)保護(hù)而傷感。我們張總編卻笑談：“同行模仿我們是我們的驕傲，但讓模仿者超越就是我們的恥辱?！?/p>

報紙的廣告經(jīng)營，也和其他工作一樣，需要科學(xué)的策劃、周密的謀略，在當(dāng)前報業(yè)激烈的市場競爭中，廣告經(jīng)營尤其如此。在激烈的競爭中要做大做強(qiáng)自己的報紙廣告，就要求廣告人根據(jù)自己的媒體定位，充分利用各種廣告資源進(jìn)行廣告策劃。運(yùn)籌帷幄，決勝千里，是為謀略。謀略者為策劃者，有思路有謀略有策劃，才能做好事情。如果說，產(chǎn)品競爭主要是以質(zhì)量取勝的話，那么報紙廣告的競爭，則是以智慧取勝。有了智慧，就有了謀略，更有了好的策劃，這樣在商戰(zhàn)中才能大獲全勝。

廣告策劃活動是一項系統(tǒng)工程，既要符合廣大讀者、消費(fèi)者的切身利益，又要有利于廣告客戶促進(jìn)銷售、提升形象、擴(kuò)大知名度、發(fā)展自我。搞好廣告策劃，就必須加強(qiáng)調(diào)研、主動出擊，只有及時掌握市場動向，才能策劃出適銷對路的廣告品種。鑒于此，廣告人必須主動深入基層、深入群眾、深入市場，充分了解市場的變化和企業(yè)的需求。

搞好報紙廣告策劃，要把握戰(zhàn)機(jī)，群策群力，通力合作，還要抓住熱點(diǎn)，分步實(shí)施，早謀略，早策劃。報紙的廣告策劃直接提升廣告業(yè)務(wù)量。如：在春節(jié)過后的3月份，往往是報紙廣告的低谷，我們卻成功地將第10期報紙策劃為“關(guān)注民生、支持消費(fèi)維權(quán)”的《3.15特刊》，直接帶動廣告收入30多萬元……。實(shí)踐證明，只要早制訂好計劃，提前介入，加強(qiáng)策劃，分步實(shí)施，就必然會有收獲。

當(dāng)今時代，廣告策劃才是報業(yè)廣告人智力的競爭、智慧的展現(xiàn)，才是廣告競爭中的最有力的武器，是報業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的動力。報業(yè)廣告人必須學(xué)會掌握這種武器，使每一個策劃活動都獲得成功，為報業(yè)創(chuàng)造價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 沈長根.關(guān)于報紙定位的思考[J].新聞實(shí)踐,1997(4).

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（一）受眾分析

電視廣告的目的是為了通過宣傳讓特定受眾群接受廣告內(nèi)容，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目標(biāo)。電視廣告的受眾群屬于小眾人群，這一小眾人群也具備了大眾的特性。對受眾進(jìn)行分析主要可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、生活范圍、收入水平以及意識形態(tài)等。在電視廣告節(jié)目制作之前，我們應(yīng)該先分析一下產(chǎn)品面對的受眾特點(diǎn)，然后再進(jìn)行廣告策劃。比如說，我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的樣式、價格、功效以及附加值等，針對銷售對象的特點(diǎn)來選擇廣告畫面和編寫解說詞，這樣才能選擇出恰當(dāng)?shù)乃夭?。然后再由廣告編輯把這些素材運(yùn)用各種特效技術(shù)制作出成功的廣告節(jié)目，這也就是所謂的廣告編輯。從這里就可以看出，電視廣告節(jié)目和其他的電視節(jié)目是不一樣的，它最大的特點(diǎn)就是需要根據(jù)特定的銷售人群來制作和編輯廣告節(jié)目。

（二）節(jié)目形式分析

從節(jié)目形式上看，電視廣告節(jié)目主要有兩個特點(diǎn)，即宣傳性和商業(yè)性。最開始廣告的作用就是廣而告之，通過宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)、功效、功能等，讓受眾對產(chǎn)品有所了解，并產(chǎn)生購買欲，從而促成銷售的完成。也就是說，廣告在肩負(fù)宣傳作用的同時，還承擔(dān)了“推銷”的作用，也就是廣告具備很強(qiáng)的商業(yè)性。所以，廣告編輯在設(shè)計畫面和語言時，不僅要求能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，還需要找到消費(fèi)者的心理訴求點(diǎn)，放大商品的附加價值，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。從上面所述就可以看出，廣告節(jié)目具有自己獨(dú)有的特性，而這一特點(diǎn)也就決定了廣告編輯在節(jié)目編制過程中，必須分析受眾心理和節(jié)目主題，并在此基礎(chǔ)上來選擇恰當(dāng)?shù)乃夭?，確立恰當(dāng)?shù)墓?jié)目風(fēng)格，這樣才能在短短的播出時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大信息的放射，達(dá)到最終銷售的目的。

影視節(jié)目制作包括兩個部分，一是藝術(shù)創(chuàng)作，一是技術(shù)處理。我們通常都把藝術(shù)創(chuàng)作叫做“軟件”，而把技術(shù)處理稱之為“硬件”。在電視節(jié)目制作過程中，編輯人員不但需要具備很強(qiáng)的文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)和較好的審美素養(yǎng)，還必須對各種機(jī)器設(shè)備的性能指標(biāo)等熟練地掌握，這樣才能夠制作出高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目。

（一）硬件要求

這里說的硬件要求和其他影視節(jié)目一樣，要求編輯人員能夠熟練地掌握和操作基本的計算機(jī)軟件以及各種硬件設(shè)施，還要根據(jù)節(jié)目需要熟練地掌握攝像機(jī)、視頻監(jiān)視器等常用設(shè)備。此外，在處理節(jié)目的藝術(shù)性問題上，也就是整合素材方面，要求編輯人員具備更高的素質(zhì)要求。

（二）軟件要求

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關(guān)鍵詞:電視植入式廣告;植入效果;植入策略

中圖分類號:G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B 文章編號:1009-9166(2009)020(c)-0133-01

近幾年,電視植入式廣告發(fā)展迅速,得到了廣告客戶和電視媒體的廣泛關(guān)注,可以說,“植入式”是廣告發(fā)展的必然趨勢。植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合,共同建構(gòu)出受眾的現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分,將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法,在受眾無意識的情態(tài)下,悄無聲息地灌輸給受眾。隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展,植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無所不包,從傳統(tǒng)媒體到因特網(wǎng)、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體,只要是能傳遞信息的介質(zhì),就可以成為植入式廣告的載體。

一、電視欄目中植入式廣告的植入流程。第一步,腳本/劇本分析。主要從以下幾個方面來著手:1、分析該節(jié)目腳本/影視劇本的目標(biāo)受眾,比如《家庭演播室》(東方衛(wèi)視)和《快樂男生》(湖南衛(wèi)視)的目標(biāo)受眾是完全不同的;2、對于導(dǎo)演、制片人及起用的主持人、主要演員等進(jìn)行了解,估計該節(jié)目/電視劇是否可以順利完成、播出日期、范圍及受眾規(guī)模;3、明確該節(jié)目/電視劇所涉及的內(nèi)容是否合法;4、明確制片方是否具有廣告植入的資格,是否有契約。第二步,闡述植入的創(chuàng)意關(guān)注點(diǎn)。通過節(jié)目/電視劇內(nèi)容的分析和解讀,理出節(jié)目/電視劇中關(guān)鍵植入點(diǎn)并進(jìn)行初步的植入創(chuàng)意。第三步,開發(fā)客戶。首先是確定客戶方向,比如《家有兒女》客戶方向就是童裝、文具用品、家電等行業(yè),而《我型我SHOW》則主要是時裝、化妝品、數(shù)碼電子產(chǎn)品和唱片專輯等等。根據(jù)節(jié)目/電視劇內(nèi)容和目標(biāo)受眾,客戶也要分首席贊助、主要贊助、一般贊助等幾個層次,最后確定潛在客戶的名單,并與之聯(lián)系?？蛻糸_發(fā)要堅持在同一行業(yè)中獨(dú)家植入原則和客戶控制原則,即產(chǎn)品或品牌植入不宜過度。第四步,宣傳推廣的預(yù)先策劃。主要從兩個方面進(jìn)行策劃,一方面是制片方,即電視節(jié)目、電視劇的推廣宣傳;另一方面是植入方,即企業(yè),如何運(yùn)用植入節(jié)目/電視劇及其人物來更好地宣傳推廣其產(chǎn)品和品牌。策劃一些宣傳項目將節(jié)目/電視劇宣傳與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌宣傳推廣結(jié)合在一起,由企業(yè)來承擔(dān)費(fèi)用,制片方則讓演員/主持/嘉賓參加。第五步植入執(zhí)行中的協(xié)調(diào)。電視植入式廣告運(yùn)作是一個繁復(fù)的過程,公司要做好制片、導(dǎo)演等內(nèi)容制作方與產(chǎn)品、品牌植入方的協(xié)調(diào)工作。在保證節(jié)目/電視劇質(zhì)量的前提下,充分滿足企業(yè)方的要求。

除了以上五個步驟,植入式廣告跟其他的項目運(yùn)作一樣,必須簽訂合同,尤其對于內(nèi)容版權(quán)和商標(biāo)的使用要進(jìn)行約定。

二、電視欄目中廣告成功植入的策略。(1)內(nèi)容本位策略。內(nèi)容本位策略是指在已有劇本的情況下,廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。植入式廣告是一種將廣告融入到娛樂節(jié)目內(nèi)容中的努力,兩者之中內(nèi)容是本位性,廣告處在一個相對次要的位置。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提,即使在內(nèi)容選擇上可有可無的情況也要以不損害內(nèi)容為原則,因?yàn)椴环锨楣?jié)的廣告露出會引起受眾的反感,不能為了露出而露出。內(nèi)容本位策略并不代表我們不可以為產(chǎn)品或品牌量身編寫一部劇本。寶馬公司就為它的一款經(jīng)典車型Mini Cooper量身定做了一部電影《偷天換日》。2003年上映后,觀眾對于影片三輛寶馬Mini Cooper的優(yōu)越性能印象深刻。為某一品牌量身定做一部電影的情況比較少,在大多數(shù)情況下,適合品牌的植入機(jī)會是“可遇不可求”的。(2)生活真實(shí)性策略。影視作品是對生活的反映,大量的影視劇需要對現(xiàn)實(shí)生活場景的模擬。這樣的模擬過程可以為品牌帶來植入的機(jī)會,但品牌的植入不能讓人有不真實(shí)的感覺。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實(shí)際的,首先會引起受眾的反感,其次也會影響品牌植入的效果。在廣告策劃研究中。對于電視廣告中廣告產(chǎn)品出現(xiàn)場合的選擇是非常謹(jǐn)慎的。力求能夠符合消費(fèi)者的生活實(shí)際。這樣,消費(fèi)者在生活中遇到相似需求時才能想到該產(chǎn)品。例如,王老吉針對它“去火”的特點(diǎn),在最新的廣告中場景就選擇了野外燒烤和網(wǎng)吧。這一點(diǎn)在植入式廣告中也是一樣,在《史密斯夫婦》中,出現(xiàn)了一款松下CF-29堅固型筆記本。這款筆記本的出現(xiàn)是符合生活實(shí)際的。在當(dāng)前的歐美,其中各種安全部門,其中50%以上的部門都在使用松下堅固型筆記本。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對堅固型筆記本電腦有需求時想起松下。(3)品牌差異性策略。從目前的植入式廣告實(shí)踐來看,主要是一些成熟的知名品牌對于這一形式 較為熱衷,投入較大。新進(jìn)入市場的尚不為消費(fèi)者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。也有不少研究者通過對植入式廣告?zhèn)鞑ヌ匦缘难芯空J(rèn)為,植入式廣告這種形式只適合知名品牌,對于新進(jìn)的非知名品牌沒有效果。對于新進(jìn)的非知名品牌而言,植入式廣告不是能不能做的問題,而是如何 做的問題。事實(shí)是在植入式廣告的歷史上,有過小品牌通過在影片而迅速擴(kuò)大知名度、提高銷量、獲得成功的案例。比如《外星人》中植入好時的“里斯”的巧克力。

三、結(jié)束語。當(dāng)然,植入式廣告并不是萬能的。品牌的形成要靠不斷的傳播和提升,沒有連續(xù)性的傳播和提升,就不會有品牌。要把植入式廣告作為一種輔助的廣告形式,尚需要做更多的連續(xù)性和后續(xù)性傳播。還有我們知道,廣告需要不斷的重復(fù),才能對消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生影響,而電影、電視劇等載體的植入最明顯的一個劣勢就是重復(fù)性比較低,所以我們要把植入式廣告、傳統(tǒng)廣告或其他傳播方法統(tǒng)一起來,將品牌塑造放在一個完整的傳播鏈中才會起到更好的效果。

作者單位:深圳廣播電影電視集團(tuán)

參考文獻(xiàn):

[1]葉欣,王文軒.植入式廣告運(yùn)作策略的思考[J].大市場(廣告導(dǎo)報),2006,(08)

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加強(qiáng)自我推廣力度

服務(wù)的同時不能忽略推廣，對自身進(jìn)行宣傳推廣就是強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢與特色、增強(qiáng)自身的知名度與美譽(yù)度，并且要努力與客戶進(jìn)行情感溝通。企業(yè)選擇媒體時重視媒體的品牌，要利用媒體的品牌和綜合影響力，獲得企業(yè)品牌傳播過程中的增值。因此，媒體更要注重宣傳自己的優(yōu)勢及為客戶企業(yè)帶來的價值增值。1.形象廣告形象是一種無形資產(chǎn)，從2001年至2003年的央視黃金段位廣告招標(biāo)的廣告語能夠讓客戶對央視廣告的品牌形象、團(tuán)隊文化和實(shí)力有更深入的了解。也是傳遞了廣告品牌經(jīng)營的兩層含義，一是央視對自身品牌的信心，二是央視利用自身品牌，幫助企業(yè)打造品牌的決心和能力。2.跨媒體宣傳在幾種不同媒體之間的跨越和融合，從而增加每一個被傳播信息的滲透力度。例如，中央電視臺本身就是進(jìn)行跨媒體宣傳的典型范例，不僅在本臺所屬頻道范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，還利用網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等其他媒體宣傳自身的品牌形象，其中也包括一些公益性的廣告。市級廣電媒體可以效仿中央電視臺的做法，宣傳自身形象，提升品牌價值。增強(qiáng)對自己欄目或代表性活動的宣傳報道力度，擴(kuò)大影響力。3.頻道專業(yè)化在媒介競爭激烈和受眾需求差異化情況下，媒體應(yīng)研究定位，包括受眾定位和競爭定位。所謂受眾定位，就是關(guān)于讀者和聽眾的界定；而競爭定位，就是界定競爭對手。目的在于實(shí)行差別化經(jīng)營戰(zhàn)略，強(qiáng)化媒體的市場定位。省級衛(wèi)視如海南主打“旅游”、江蘇力推“情感”衛(wèi)視、湖南突出“娛樂”等，都是走專業(yè)化之路的典型。定位后，每個頻道制作一檔與頻道定位相適應(yīng)的品牌節(jié)目。4.建立廣告企業(yè)與消費(fèi)者的互動平臺廣電媒體的受眾與廣告企業(yè)的產(chǎn)品最終消費(fèi)者可能是同一人群，市級媒體可以利用自身與當(dāng)?shù)鼐用衤?lián)系緊密的特性，在居民社區(qū)以活動的形式，將媒體宣傳與企業(yè)產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。5.植入式營銷植入式營銷方式是隨著電影、電視以及游戲而興起的一種新的營銷方式。目前，由于各地電視媒體廣告競爭的加劇，植入式營銷成為各家電視媒體所推崇的營銷方式。它主要是指電視節(jié)目中、影視劇情中，刻意插入企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)名稱等信息。由于植入性的廣告不具有強(qiáng)制性，能夠把商品信息巧妙地融入到節(jié)目中，在受眾低設(shè)防的狀態(tài)下達(dá)到了更好的營銷效果。

提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)

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你知道這樣一個新銳的廣播嗎？

它在美麗的西子湖畔；

它的移動收聽率排名第一位；

在浙江省的所有媒體中創(chuàng)收增幅第一位；

它在全國的地市級交通廣播中創(chuàng)收額排在第二位，僅次于深圳臺；

它是全國省會城市電臺中第一家通過ISO9001；20__的質(zhì)量管理體系認(rèn)證的廣播；

一個活力的團(tuán)隊、一個時尚的團(tuán)隊、一個真誠的團(tuán)隊

歡迎加入，點(diǎn)擊進(jìn)入并了解。[文秘站網(wǎng)文章-找文章到文秘站網(wǎng)]

用業(yè)績創(chuàng)造奇跡

杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播（交通91.8）邀你共展宏圖

從20__年開始，交通91.8成為杭州廣播市場的一匹黑馬，憑借準(zhǔn)確的頻道定位、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眢w系、年輕的活力團(tuán)隊、超前的文化理念使電臺不斷超越，每時、每月刷新著收聽率、占有率記錄，20__年我們的廣告創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)100％的增幅，為此我們可以自豪的說，在杭州的眾多廣播電視同行中，交通91.8不是最大的，也可能不是最成熟的，但是我們是上升幅度最大、最有亮點(diǎn)、最具活力的電臺。

杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播是杭州文廣集團(tuán)下屬的一家城市交通專業(yè)廣播電臺，全天24小時通過調(diào)頻立體聲91.8兆赫播出，采用最先進(jìn)的美國哈雷斯全固態(tài)10千瓦發(fā)射機(jī)清晰覆蓋杭州蕭山、余杭兩區(qū)和周邊五縣市、杭嘉湖平原等地，前身呼號為杭州經(jīng)濟(jì)之聲。經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)于20__年3月26日正式更名為杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播。

我們定位“杭州自己的交通廣播”，路況信息為頻率所有節(jié)目的主框架，時刻關(guān)注，隨時播報。以“本土、服務(wù)、專業(yè)”的城市交通電臺形象引領(lǐng)杭城交通新廣播浪潮。20__年根據(jù)AC尼爾森、央視市場兩大權(quán)威調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，交通91.8在移動人群中收聽率、占有率、忠誠度三項數(shù)據(jù)居杭州地區(qū)所有十三家電臺之首，優(yōu)勢明顯。

我們的管理與國際接軌，20__年9月交通91.8成為全省首家通過ISO9001:20__質(zhì)量管理體系認(rèn)證的媒體，同時也是全國省會城市電臺第一家。

如果你真誠希望加入我們的團(tuán)隊、如果你充滿活力、勤奮上進(jìn)，那么就來報名吧!

招聘崗位：投訴節(jié)目主持人

學(xué)歷要求：新聞系或者中文系相關(guān)專業(yè)，?？埔陨?/p>

性別：男女不限

崗位的要求：

個性方面

（1）熱愛廣播事業(yè)；

（2）為人真誠、坦蕩；

（3）富有責(zé)任感和團(tuán)隊意識；

（4）具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識。

能力方面：

（1）具有接聽、處理、解決各類熱線投訴的能力；

（2）具有較高的語言駕馭能力；

（3）敏銳的思維和較強(qiáng)的應(yīng)變能力；

（4）客觀、公正處理事件的定力；

（5）獨(dú)立策劃節(jié)目推廣、活動文案能力；

（6）較強(qiáng)的持續(xù)學(xué)習(xí)能力，將交通方面法律法規(guī)、專業(yè)知識熟練運(yùn)用在日常工作中；

（7）較強(qiáng)協(xié)調(diào)、溝通能力。

招聘崗位：綜藝節(jié)目主持人

學(xué)歷要求：新聞系或者中文系相關(guān)專業(yè)，專科以上

性別：男女各一人

崗位的要求：

個性方面：

（1）熱愛廣播事業(yè)；

（2）個性開朗富有想象力；

（3）較強(qiáng)的創(chuàng)新意識；

（4）較強(qiáng)團(tuán)隊合作意識。

崗位職責(zé)：

（1）具有制作綜藝類廣播節(jié)目的能力；

（2）具有較強(qiáng)的音樂理解能力；

（3）語言具有跳躍，詼諧的特質(zhì)；

（4）具有急智應(yīng)變能力；

（5）具有良好執(zhí)行能力；

（6）持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，包括專業(yè)知識和交通法律法規(guī)。

交通91.8招聘人員報名表

姓名性別身份證號學(xué)歷（專業(yè)）聯(lián)系電話家庭住址年齡

報考崗位應(yīng)聘理由和自我評價200字以內(nèi)個人興趣200字以內(nèi)

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臺州廣播電視總臺

因節(jié)目調(diào)改的需要，決定面向社會公開招聘部分記者、主持人和燈光音響等人才。

一、招聘崗位：電視記者10人，廣播記者兼主持人7名（其中娛樂休閑、咨詢節(jié)目主持人3名），總臺燈光音響師1-2名。共19名，其中男12-13名、女6名。

二、招聘條件：

1、有良好的思想政治素質(zhì)、職業(yè)道德和專業(yè)技能，遵紀(jì)守法。

2、年齡在28周歲以下，具有本科以上學(xué)歷，其中廣電專業(yè)畢業(yè)和燈光音響師的學(xué)歷可視情放寬到大專。電視記者普通話和形象能夠達(dá)到電視出鏡要求；廣播記者兼主持人普通話水平必須達(dá)到一級乙等以上。

3、本單位職工子女可放寬到大專畢業(yè)。

三、報名須知。

1、報名地點(diǎn)：浙江省臺州市中心大道臺州廣播電視總臺11樓人力資源中心。

2、聯(lián)系人：陳方英、陳超；電話：0576-8315722，傳真：0576-8315801；E-mail:。

3、報名時需帶身份證、學(xué)歷證、主持人普通話等級證書、燈光音響師技術(shù)證書及有關(guān)獲獎證書、作品原件及復(fù)印件，一張免冠彩色近照。通過網(wǎng)上報名的需填寫《臺州廣播電視總臺人員招聘報名表》（見附件2）

4、報名截止時間為20__年12月27日。

三、聘用人員待遇

1、本次招聘為頻道（中心）聘用人員，工資獎金根據(jù)所聘崗位等級，按各頻道（中心）考核分配要求執(zhí)行。其中全國第一批錄取的20所重點(diǎn)大學(xué)畢業(yè)且專業(yè)對口的本科畢業(yè)生可直接進(jìn)入臺聘，并享受臺聘人員相應(yīng)的待遇。

2、新聘人員實(shí)行半年的試用期，試用期滿后正式簽訂聘用合同。

四、以上

啟事未盡事宜以本臺招聘簡章為準(zhǔn)。-----------------------------------------------

廣州人民廣播電臺簡稱廣州電臺，現(xiàn)有三套節(jié)目全天24小時廣播。第一套節(jié)目FM96.2《調(diào)頻廣播》，是以新聞資訊服務(wù)為特色的綜合頻率、廣州廣播新聞的主出口；第二套節(jié)目FM102.7《金曲廣播》，是以經(jīng)典音樂為主的音樂頻率；第三套節(jié)目FM106.1、AM1098《經(jīng)濟(jì)環(huán)保廣播》，是以經(jīng)濟(jì)環(huán)保資訊服務(wù)為主，現(xiàn)正調(diào)整為交通、城市管理的專業(yè)頻率。

廣州電臺是廣州和珠江三角洲地區(qū)最有影響的廣播電臺之一，是廣州市黨委和市政府的重要宣傳機(jī)構(gòu)。廣州電臺自1991年12月1日開播至今收聽率均處本地區(qū)前列，它以其快速靈活的媒體優(yōu)勢，積極有效地配合市委和政府的中心工作，同時也創(chuàng)造了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

廣州電臺有一支高素質(zhì)的員工隊伍，他們敬業(yè)愛業(yè)，全心全意為廣大聽眾服務(wù)，多年來創(chuàng)作了很多優(yōu)秀節(jié)目，如《廣州聚焦》、《都市早班車》、《零點(diǎn)1 1》、《零點(diǎn)沖動》、《小說連播》、《發(fā)覺音樂好開心》、《我的黑膠時代》、《體壇新勢力》、《關(guān)不掉的收音機(jī)》、《談股論金》等，都深得聽眾喜愛。

廣州電臺是知識密集型的電子傳媒，各項事業(yè)發(fā)展依靠各類專業(yè)技術(shù)人才的支撐和努力。廣州電臺適用人才類型主要由新聞類采編、電子技術(shù)、經(jīng)營管理和節(jié)目制播四種類型組成。鑒于我臺廣播及其各項事業(yè)在不斷發(fā)展，現(xiàn)誠聘以下各類專業(yè)人才。

各類專業(yè)人才聘用基本條件：政治思想好，喜愛電臺工作；一般應(yīng)當(dāng)熟悉計算機(jī)操作，具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷（含就讀學(xué)校為本科院校的大普學(xué)歷畢業(yè)生）；身體健康。

具體各類人才聘用條件如下：

一、優(yōu)秀的節(jié)目主持人：

1、新聞評論、時政節(jié)目類主持人（招聘若干名）：要求有新聞采訪方面的策劃和追蹤報導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)和能力，并能緊跟新聞熱點(diǎn)事態(tài)撰寫高水準(zhǔn)的時政評論或新聞述評；有良好的聲音條件和語言表達(dá)能力；具有相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷，年齡30歲以下；廣州或廣東籍人，懂廣州話。

2、其他節(jié)目類主持人（招聘若干名）：要求要有鮮明的個人播音特色，公眾形象正面，具有良好的撰稿和編輯能力，所主持的節(jié)目在聽眾中能有較高的知名度；具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷，年齡30歲以下，語言特色明顯和特別優(yōu)秀的人員，其學(xué)歷和年齡條件可稍放寬；廣州或廣東籍人，懂廣州話。

二、節(jié)目策劃（文藝編輯，（招聘4名）：要求有較高的文學(xué)和文藝素養(yǎng)，有較高水平的論文和作品；有開闊的思維和良好的策劃能力，有良好的策劃案例；具有相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷，有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，年齡35歲以下；籍貫不限。

三、節(jié)目制作（節(jié)目配音和錄制合成，（招聘2名）有良好的聲音感覺和悟性，有一定的音樂和文學(xué)素養(yǎng)，熟練操作錄制設(shè)備，具有相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷，有良好作品和經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，年齡35歲以下；籍貫不限。

四、經(jīng)營管理和銷售（廣告策劃營銷、主持人市場推介，（招聘5名）：

1、廣告策劃營銷：要求有較強(qiáng)的項目策劃和開發(fā)能力，有良好的經(jīng)營管理能力和工作經(jīng)驗(yàn)，具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷，有客戶者優(yōu)先，年齡45歲以下；籍貫不限。

2、主持人市推介：要求有較強(qiáng)的項目策劃和開發(fā)能力，在文娛界和廣播界有良好的工作經(jīng)驗(yàn)和人際關(guān)系，有市場經(jīng)紀(jì)經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系；具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

五、IP產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員（招聘3名）：

1、產(chǎn)品經(jīng)理：熟悉了解IT和IP新技術(shù)及其市場，有短信以及其他增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品設(shè)計、市場策劃能力，有工作經(jīng)驗(yàn)；具有相關(guān)大學(xué)本科以上學(xué)歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

2、熟悉掌握IT和IP新技術(shù)，有短信以及其他增值業(yè)務(wù)平臺的維護(hù)技術(shù)能力，產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)現(xiàn)工作，有工作經(jīng)驗(yàn)；具有相關(guān)大學(xué)本科以上學(xué)歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

（六）優(yōu)秀記者、編輯（招聘2名）：要求有新聞采訪方面的策劃和追蹤報導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)和能力，有良好的采編播能力；具有相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷，年齡30歲以下；廣州或廣東籍人，懂廣州話，優(yōu)秀者會講純正普通話也可。

應(yīng)聘者可先寄個人簡歷資料到廣州人民廣播電臺人事部。

郵寄地址：廣州市環(huán)市中路231號，郵政編碼510010。

我臺收到資料后，符合招聘要求的將安排面試。如要了解相關(guān)情況，請電話聯(lián)系，聯(lián)系人：何羽

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中國國際廣播電臺是中國唯一一家以38種外語進(jìn)行對外廣播的國家電臺，多年來以“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界介紹世界”為己任，經(jīng)過60多年的發(fā)展，在國內(nèi)外享有極高的影響力和聲譽(yù)。為了更好地為國內(nèi)外聽眾服務(wù)，中國國際廣播電臺倚重29個駐外記者站的資源優(yōu)勢，引入市場化、頻率化和專業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制，打造出全新的環(huán)球資訊廣播。

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[招聘職位&任職條件]

一、新聞主播/談話類節(jié)目主持人

工作職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)相關(guān)節(jié)目的播音和主持工作；

2.參與相關(guān)節(jié)目的前期策劃，撰寫節(jié)目文案（新聞主播參與撰寫部分播出稿件）；

3.進(jìn)行現(xiàn)場或連線采訪。

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業(yè)，有團(tuán)隊精神和職業(yè)責(zé)任心，組織紀(jì)律性強(qiáng)；

2.全日制大學(xué)本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識；

3.較強(qiáng)的語言表達(dá)組織能力和較好的文字駕馭能力。新聞主播需具有普通話一級甲等證書，談話類節(jié)目主持人需具有普通話一級乙等以上證書；

4.熟悉國際國內(nèi)新聞業(yè)務(wù)，反應(yīng)敏捷，有一定的研究分析能力。

5.新聞主播要求能夠熟練運(yùn)用中英文進(jìn)行直播，談話類節(jié)目主持優(yōu)先考慮同時具備策劃和編創(chuàng)能力的人員；

6.具有三年以上廣播電視媒體工作經(jīng)驗(yàn)，年齡在35歲以下，身體健康。

工作職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)相關(guān)資訊和專題節(jié)目的策劃和文案撰寫；

2.負(fù)責(zé)相關(guān)專題節(jié)目的后期制作；

3.負(fù)責(zé)直播節(jié)目的導(dǎo)播和后期再制作；

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業(yè)，有團(tuán)隊精神和職業(yè)責(zé)任心，組織紀(jì)律性強(qiáng)；

2.全日制大學(xué)本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識；

3.新聞業(yè)務(wù)功底扎實(shí)，具備較好的策劃、編創(chuàng)能力；

具備國際新聞報道、財經(jīng)類相關(guān)領(lǐng)域媒體經(jīng)驗(yàn)或廣播節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)；

5.具有三年以上廣播電視媒體工作經(jīng)驗(yàn)，年齡在35歲以下，身體健康。

三、節(jié)目策劃

工作職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)某一時段或某一節(jié)目版塊節(jié)目策劃、制作和播出等工作；

2.負(fù)責(zé)審定節(jié)目文案和審聽成品節(jié)目；

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業(yè)，有團(tuán)隊精神和職業(yè)責(zé)任心，組織紀(jì)律性強(qiáng)；

2.全日制大學(xué)本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識；

3.了解現(xiàn)代傳播媒體特別是廣播發(fā)展方向和規(guī)律，熟練掌握廣播宣傳業(yè)務(wù)技能；

4.出色的節(jié)目策劃和組織實(shí)施能力，有團(tuán)隊協(xié)作和吃苦耐勞精神，組織紀(jì)律性強(qiáng)；

5.具有五年以上廣播節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，年齡在40歲以下，身體健康。

四、行政助理

工作職責(zé)：

1.部門內(nèi)部相關(guān)的文件的起草、上傳下達(dá)和存檔管理；

2.固定資產(chǎn)管理、辦公用品采購和領(lǐng)用等工作；

3.配合人事招聘及錄用、評估、辭退等相關(guān)事宜；

4.來賓接待、電話轉(zhuǎn)接、書報資料管理、會務(wù)安排等文秘工作。

5.領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他辦公室事務(wù)。

任職條件：

1.中文、行政管理等相關(guān)專業(yè)大本以上學(xué)歷，一年以上工作經(jīng)驗(yàn)；

2.文筆好，思維縝密，具有較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力與勤奮敬業(yè)精神；

3.熟練應(yīng)用WORD、EXCEL、PPT等辦公軟件及其它辦公自動化設(shè)備；

年齡30歲以下，開朗大方。

五、美術(shù)設(shè)計

工作職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)對網(wǎng)站整體表現(xiàn)風(fēng)格的定位，和對用戶視覺感受的整體把握；

2.網(wǎng)站頁面的設(shè)計制作和日常維護(hù)；

3.廣告、宣傳材料、包裝設(shè)計與制作。

任職條件：

1.美術(shù)或相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)，一年以上平面設(shè)計和網(wǎng)站制作相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；

2.良好的美術(shù)功底和創(chuàng)意構(gòu)思能力，較強(qiáng)的視覺效果控制能力；

3.熟練掌握Photoshop、Flash、Dreamweaver！、Illustrator、Fireworks等圖像和網(wǎng)頁動畫設(shè)計制作軟件，通曉Html和CSS，有獨(dú)立設(shè)計、制作能力；

4.思維敏捷，想象力豐富，良好的文字和人際溝通能力；

5.工作認(rèn)真細(xì)致，有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊合作精神，能承受工作壓力；

5.應(yīng)聘者請?zhí)峁┰O(shè)計作品或個人主頁；

注意事項

1.報名截止日期：20__年8月20日；

篇9

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。

國窖廣告植入春晚節(jié)目，本沒有錯

而國窖廣告植入春晚節(jié)目，符合植入式廣告的相關(guān)特征，也符合相關(guān)創(chuàng)作人員的初始想法，能夠借助春晚的舞臺，將品牌形象進(jìn)行有效傳播。

作為春晚這樣一個在大年三十夜收視率高達(dá)95%的傳播媒介，自然是眾多商家追崇的熱點(diǎn)，國窖若能夠通過廣告植入的形式和春晚的節(jié)目進(jìn)行有效嫁接，在春晚中露一把臉，不僅可以鞏固消費(fèi)者對于國窖品牌記憶和認(rèn)識，同時又可以強(qiáng)化其高端品牌的形象。

基于以下兩點(diǎn)：我想說國窖廣告植入春晚節(jié)目的初衷本沒有錯。

植入式廣告以其隱蔽性也備受眾多商家所推崇，通過與節(jié)目內(nèi)容的有效嫁接，在不影響節(jié)目大背景的情況下，通過場景襯托、潛臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、獎品提供、節(jié)目道具等形式將品牌形象在無形中進(jìn)行了傳播。

植入式廣告又因影視節(jié)目的內(nèi)容關(guān)聯(lián)性，因其有以龐大的受眾數(shù)量和高關(guān)注度的優(yōu)勢而博得商家的青睞。通過其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，植入式廣告很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。

生搬硬套，無異于在扼殺品牌形象

然而在趙大叔的小品《捐助》中，國窖作為一款禮品被贈送也在情理之中，然而當(dāng)國窖是一位受到資助母親為感謝恩人而送給一位地地道道農(nóng)民恩人的時候，顯然是有悖于常理的。國窖因其定位于高檔產(chǎn)品的形象，而目標(biāo)群體始終是社會精英階層的高層人士，作為一款高端白酒的代表被安排在這樣一個情節(jié)當(dāng)中，顯然是不妥的，不僅扼殺了國窖的高端酒的品牌形象，同時在一定程度上也損害了劇本本身的情節(jié)內(nèi)容。倘若送的是兩瓶老村長酒，我想觀眾就不會有如此多的質(zhì)疑了，而對于老村長酒的品牌形象也是一種有效的提升。

一則成功的植入式廣告必須滿足兩個條件：首先要考慮的目標(biāo)人群的定位，其次還要考慮到產(chǎn)品品牌形象與節(jié)目內(nèi)容的相互匹配。生搬硬套顯然是不符合邏輯的，也是不符合情理的。

做植入式廣告，一定要符合正常的邏輯屬性，贊助商還要編劇、導(dǎo)演做好充分溝通，通過隱性情節(jié)的設(shè)計，將廣告植入的痕跡抹的越少，與劇情結(jié)合的越自然，那樣傳播的效果也就越好。

而如果國窖廣告在小品《捐助》的劇本中，節(jié)目最后，以一個贊助商的身份出現(xiàn)，我想效果一定是與現(xiàn)在大相徑庭的，不僅可以突出國窖的品牌形象，同樣也是企業(yè)責(zé)任感與社會價值觀的一種烘托。然而如果，畢竟是如果而已，這也給我們眾多廣告策劃人以啟示：做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套。

有效嫁接，為品牌加分

一則成功的植入式廣告可以為品牌加分。我們再來看《捐助》這個小品，如是國窖換成老村長，是否符合劇情的情節(jié)發(fā)展，又是否適合產(chǎn)品的自身定位，能否通過春晚這個舞臺加深受眾對于老村長酒的品牌印象，又能否達(dá)到企業(yè)營銷宣傳的目的呢？當(dāng)然能否順利延伸至“捐助”劇情，則另當(dāng)別論了，我們僅從植入式廣告的角度太探討。

還記得在馮小剛的《天下無賊》中，當(dāng)主人翁駕駛著寶馬一路飛跑，優(yōu)美的駕駛環(huán)境讓人陶醉在開車的歡愉之中。速度快、行駛平穩(wěn)、駕駛舒適而且充分表現(xiàn)了BMW的耐力。而當(dāng)劉德華駕著寶馬平穩(wěn)的避開迎面而來的大貨車時，更加顯示了寶馬的靈活性以及強(qiáng)大的制動系統(tǒng)，使得人們對寶馬的性能增添了信心。寶馬的這則植入式廣告是否讓無數(shù)廣告商頓足捶胸、扼腕嘆息：為什么贊助的不是我！，

成功的植入式廣告，在嫁接劇情發(fā)展、合乎產(chǎn)品屬性的情形下，還要講究無形勝有形，以不露聲色、潤物細(xì)無聲方式，把營銷和廣告融入影視媒介的情節(jié)、場景、道具等，讓人在不知不覺中接受產(chǎn)品信息。

生硬的廣告，只會事倍功半，甚至事與愿違。

近些年來的春晚，植入式廣告越來越多，失敗者也數(shù)不勝數(shù)，如何更好利用好央視這個媒介，將企業(yè)、春晚、劇情進(jìn)行三方聯(lián)動，有效嫁接是我們眾多營銷策劃人值得思考的一個問題。

篇10

關(guān)鍵詞:旅游廣告?zhèn)鞑ッ浇椴邉潓ο?/p>

廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導(dǎo)”之意。

旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，側(cè)重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。

旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費(fèi)的形式，通過媒體作公開宣傳，達(dá)到影響消費(fèi)者行為，促進(jìn)銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設(shè)計、制作、印刷和商，非常講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計、廣告文案結(jié)合起來，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡(luò)上推出了各種各樣的活動、景點(diǎn)介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報紙具有消息性、時效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學(xué)、科學(xué)的價值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產(chǎn)品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊(yùn)在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設(shè)施和條件具備了，開始?xì)g迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運(yùn)會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風(fēng)景、深厚的城市文化底蘊(yùn)，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應(yīng)該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內(nèi)容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風(fēng)格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強(qiáng)化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內(nèi)容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應(yīng)著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業(yè)形象。

旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務(wù)的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)分不開，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會發(fā)生由個別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進(jìn)全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關(guān)企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風(fēng)格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。