導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)業(yè)的發(fā)展階段，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；保險需求；商業(yè)性供給

1引言

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式也隨之發(fā)生變化，這使得農(nóng)村保險保障制度也受到極大的威脅，必須要根據(jù)現(xiàn)狀提出全新的農(nóng)業(yè)保險制度，以確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。本文中在分析農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保險需求的前提之下，對其提出商業(yè)性保險供給的策略，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠獲得良好的保險保障。

2堅持原則

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為商業(yè)保險而言給予發(fā)展機(jī)遇，同時也需經(jīng)營與培育，而在這一方面，我國可以從國外汲取豐富的實踐經(jīng)驗，根據(jù)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢予以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，搶占市場先機(jī)。在具體實施過程中必須要堅持以下原則：首先，長期經(jīng)營原則。針對農(nóng)村保險而言，具體表現(xiàn)為暫時的，還有局部性虧損，這對商業(yè)保險提出更高的要求，他們需要對其進(jìn)行長期經(jīng)營，在這個過程中必須要精簡某些業(yè)務(wù)，但是不能放棄這個市場。首先，完善的任務(wù)強(qiáng)化市場基礎(chǔ)投入，比如宣傳企業(yè)形象，強(qiáng)化其在農(nóng)村市場的宣傳；強(qiáng)化人才培養(yǎng)，構(gòu)建營銷渠道；必須與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門予以有效溝通與協(xié)作，這樣能夠引導(dǎo)客戶潛在需求，讓農(nóng)戶對其產(chǎn)品及服務(wù)具有一定的關(guān)注度。其次，差異化原則。針對農(nóng)村保險市場而言，一方面具有極大的發(fā)展?jié)摿?，另一方面存在有效性需求不足的狀況，而這其中的需求不足，將很有可能是由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)造成的，也或者是因為保險意識不強(qiáng)引起的，則需要根據(jù)具體情況區(qū)別對待。針對不同地區(qū)，不同經(jīng)濟(jì)水平，不同消費習(xí)慣等特點，商業(yè)保險公司需要制定差異化推廣戰(zhàn)略，給予差異化產(chǎn)品與服務(wù)。最后，農(nóng)村及農(nóng)業(yè)保險協(xié)調(diào)發(fā)展。現(xiàn)階段城鄉(xiāng)一體化趨勢不斷強(qiáng)化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化逐步加快，因而需要從市場一體化角度予以分析，從而全新審視農(nóng)村保險市場，這其中需要認(rèn)識到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要是以農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)，發(fā)展農(nóng)業(yè)保險，必須要獲得政府的扶持與認(rèn)可，這樣才能推動農(nóng)村保險得以有效推廣。

3實施產(chǎn)品創(chuàng)新而

商業(yè)保險公司要充分發(fā)揮自身的職能作用，根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與政策的最新情況，獲取農(nóng)村經(jīng)濟(jì)熱點，并且配套供給產(chǎn)品。依照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還有發(fā)展要求，則需要不斷細(xì)化農(nóng)村市場研究，針對不同層次，還有不同需求的消費者，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品，這樣才能最大限度滿足農(nóng)村和農(nóng)業(yè)及農(nóng)民的要求。例如針對基層干部而言，需要為其開發(fā)鄉(xiāng)村干部綜合保險，而針對流動人口來說，需要為其設(shè)定綜合保險、農(nóng)村流通企業(yè)、設(shè)定物流保險等。新階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢，商業(yè)保險公司則需要不斷完善自身的業(yè)務(wù)水平，開發(fā)不同的險種，從而保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠獲得合理的保險保障。

4進(jìn)行營銷和服務(wù)創(chuàng)新

農(nóng)村本身地域廣闊，人們密度較小，直銷成本極高，保險公司需根據(jù)農(nóng)村的實際情況，繼而轉(zhuǎn)變以往直銷模式，在農(nóng)村發(fā)展過程中，設(shè)置人出單，或是個人營銷制度，針對不同的客戶，采取不同的營銷渠道，構(gòu)建合適營銷網(wǎng)絡(luò)。除此之外，要按照農(nóng)村點多面廣，以及區(qū)域差異化不斷拉大的特點，保險公司必須要調(diào)整自身的服務(wù)策略，實現(xiàn)創(chuàng)新，并且因地制宜，積極探索適合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點的服務(wù)項目。例如針對專業(yè)大戶，需要給予業(yè)務(wù)信息咨詢，實施異地賠付；針對產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，則需要給予天氣預(yù)報、防災(zāi)技術(shù)咨詢；針對投保養(yǎng)老的有健康保險，為他們提供免費體檢，還有醫(yī)療信息咨詢等。

5培養(yǎng)專業(yè)化人才

從發(fā)展角度來說，商業(yè)保險公司的發(fā)展離不開人才的儲備及培養(yǎng)，是推進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的重要保障，相較于城市保險市場而言，農(nóng)村保險市場具有極大的差異性，這就需要根據(jù)特殊情況制定適合農(nóng)村保險市場發(fā)展的全新策略，積極培養(yǎng)扎根農(nóng)村并熟悉農(nóng)村業(yè)務(wù)，而且專業(yè)化水平相對較高的理賠人員，并且組織開展農(nóng)業(yè)保險承保，還有理賠，再到技術(shù)培訓(xùn)，抑或是開展針對性專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，從而為農(nóng)村保險發(fā)展提供專業(yè)化人才，在人才儲備完善的基礎(chǔ)上，能夠構(gòu)建專職服務(wù)農(nóng)村保險的隊伍，這樣能夠促進(jìn)農(nóng)村市場發(fā)展具有良好的商業(yè)保險保障作為依托，全面提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性，所以從整體角度分析，于農(nóng)村商業(yè)保險需求的基礎(chǔ)上培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)村保險理賠人員是非常必要的，這能夠為農(nóng)村商業(yè)保險的推廣與實施奠定良好的基礎(chǔ)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保險的有效實施。

6結(jié)語

總體來說，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段的保險需求正在不斷上升，而商業(yè)保險發(fā)展的不斷完善，促使其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的運用中發(fā)揮了極為關(guān)鍵性的作用，從而大大提升商業(yè)保險在農(nóng)村市場的推廣度。本文中從四個層面闡述了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段的保險需求，還有商業(yè)性供給的具體實施。

參考文獻(xiàn)

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[3]李迪.影響農(nóng)業(yè)保險意愿因素的實證分析——以吉林省農(nóng)安縣為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2014（19）.

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篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機(jī)械新技術(shù)；具體應(yīng)用；發(fā)展趨勢

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個過程都不能缺少機(jī)械技術(shù)作為保障，通過運用新型的機(jī)械技術(shù)就可以從根本上降低操作強(qiáng)度，同時也符合了新時期的增收與增產(chǎn)目標(biāo)。目前的狀況下，有關(guān)部門以及相關(guān)人員都已經(jīng)意識到了農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)的價值所在，因此也在探求適合自身的機(jī)械農(nóng)業(yè)新模式[1]。運用自動化的手段和措施來調(diào)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，此項舉措有助于優(yōu)化現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實效，確保達(dá)到更高層次的農(nóng)業(yè)效益。

一、新型農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)的具體運用

(一)網(wǎng)絡(luò)化與信息化的新型技術(shù)

與傳統(tǒng)技術(shù)模式相比來看，建立于網(wǎng)絡(luò)化前提下的新型機(jī)械技術(shù)體現(xiàn)為更顯著的實效性，這是由于網(wǎng)絡(luò)化的手段有助于提升綜合性的農(nóng)業(yè)效益，其中典型為農(nóng)業(yè)生態(tài)學(xué)、土壤學(xué)及其他學(xué)科，此外還可能涉及到植物學(xué)等多樣性的學(xué)科。在網(wǎng)絡(luò)化手段的輔助下，針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)通信體系、全球定位體系以及地理信息網(wǎng)絡(luò)，通過運用實時監(jiān)控的措施來判斷全過程的作物生長狀態(tài)。每隔特定的時間段，實時性的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)還能幫助農(nóng)戶鑒別潛在的病蟲害隱患，因地制宜實現(xiàn)水肥的優(yōu)化配置[2]。在必要的時候，農(nóng)戶還能夠運用集成的地理信息系統(tǒng)來完成精準(zhǔn)化的全過程生產(chǎn)控制，提升了精準(zhǔn)作業(yè)的水準(zhǔn)。

(二)人工智能的技術(shù)

早在上世紀(jì)末，某些發(fā)達(dá)國家就創(chuàng)設(shè)了人工智能的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，并且將其融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程中。具體來講，人工智能技術(shù)涉及到挖土活動、放牧活動、采摘活動以及漁業(yè)活動等，從而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程中都運用了智能化，提升了整體上的智能化層次。截至目前，美國已經(jīng)擁有了智能化的激光拖拉機(jī)，運用智能操控的方式來操控激光農(nóng)業(yè)設(shè)備，從而實現(xiàn)了精確度更高的拖拉機(jī)定位，以便于隨時調(diào)控行駛方向。除了上述的技術(shù)措施之外，人工智能還能用來判斷土壤本身具備的化學(xué)成分以及土壤濕度等各項要素，在全面檢測的前提下再去進(jìn)行實時性的信息反饋，因地制宜給出可行的種植模式，優(yōu)化利用現(xiàn)有的各類農(nóng)業(yè)資源。

(三)自動化的操控技術(shù)

從目前的現(xiàn)狀來看，自動控制技術(shù)正在融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個流程，運用自動控制的措施有助于突顯更高層次的生產(chǎn)實效，對于整體上的勞動強(qiáng)度也進(jìn)行了全方位的減輕[3]。因此可見，自動控制有助于提升農(nóng)業(yè)效率。近些年來，日本等國家正在嘗試運用上述技術(shù)來研發(fā)新型的聯(lián)合收割機(jī)，對于新型的聯(lián)合收割機(jī)進(jìn)行了半喂入的改進(jìn)。在自動顯示信息的基礎(chǔ)上，對于收割機(jī)在各個時間段的收割狀態(tài)、轉(zhuǎn)速以及其他各項指標(biāo)都能進(jìn)行全方位的結(jié)合處理，對此進(jìn)行實時性的智能化與自動化控制。對于脫粒機(jī)如果能夠予以自動化的改造，就能隨時控制脫粒時的速度與負(fù)荷量，同時也避免了過高的運行負(fù)荷。因此可見，建立于自動控制前提下的新型機(jī)械技術(shù)擁有優(yōu)良的推廣前景，尤其適合運用于改造收割設(shè)備。

二、探析新技術(shù)的發(fā)展趨勢

進(jìn)入新時期后，信息化正在融入現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與之相應(yīng)的農(nóng)業(yè)機(jī)械也產(chǎn)生了全方位的轉(zhuǎn)型。近些年以來，農(nóng)業(yè)機(jī)械的新型技術(shù)表現(xiàn)為多樣化的特征，其中典型為聯(lián)合耕作技術(shù)、液壓技術(shù)、鉆機(jī)技術(shù)以及水井技術(shù)等。相比來看，建立于機(jī)械化前提下的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)具備更顯著的實效性，對于粗放式的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式進(jìn)行了全面摒棄，進(jìn)而推進(jìn)了可持續(xù)的新時期農(nóng)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。因此可見，現(xiàn)階段的新型農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)精細(xì)化的整體趨勢，上述現(xiàn)狀有助于提升農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)的綜合水準(zhǔn)。從技術(shù)演進(jìn)的趨勢來看，未來階段的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)將會融入更多的自動化以及智能化要素，在這其中也涉及到信息化的新型技術(shù)模式。例如：自動化控制運用于新時期的機(jī)械化農(nóng)業(yè)，有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)能并且增添其中的技術(shù)含量。近些年以來，農(nóng)業(yè)機(jī)械的很多高新技術(shù)都運用于日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實效性進(jìn)行了全方位的提升，優(yōu)化了各個流程的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因此可以得知，農(nóng)業(yè)機(jī)械新技術(shù)在根本上符合了自動化以及智能化的趨勢。未來在具體實踐中，有關(guān)部門還需要致力于強(qiáng)化宣傳，確保更多農(nóng)戶都能接受并且認(rèn)可新型的機(jī)械化農(nóng)業(yè)，在此基礎(chǔ)上致力于推廣全新的機(jī)械化模式。針對多樣化的新型機(jī)械技術(shù)都應(yīng)當(dāng)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而獲得更高層次的舒適度與安全性，簡化原先繁瑣的農(nóng)業(yè)操作流程[4]。作為農(nóng)戶也應(yīng)當(dāng)提升自身的綜合素養(yǎng)，不斷接受現(xiàn)階段的新型機(jī)械化方式，并且嘗試將其運用于自身的日常生產(chǎn)，推進(jìn)增收并且保障持續(xù)性的農(nóng)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

經(jīng)過綜合分析可以得知，農(nóng)業(yè)機(jī)械的新型技術(shù)措施有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，確保農(nóng)戶擁有更高水準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)收益。在現(xiàn)階段的各個生產(chǎn)流程中引入智能化以及機(jī)械化的操作模式，有助于縮短整個流程消耗的時間，進(jìn)而在最大限度內(nèi)減輕了農(nóng)戶本身承受的負(fù)擔(dān)。未來在實踐中，有關(guān)部門還需要致力于推廣全新的農(nóng)業(yè)機(jī)械化新型技術(shù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張靜,楊宛章,張吉兵.新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)機(jī)械新技術(shù)及其應(yīng)用現(xiàn)狀研究[J].中國農(nóng)機(jī)化學(xué)報,2014,35(2):71-74+77.

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[3]李麗麗.農(nóng)業(yè)機(jī)械新技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展[J].農(nóng)民致富之友,2016(2):227.

篇3

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)

促進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域集群發(fā)展是加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程、解決“三農(nóng)”問題、增加農(nóng)村就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。與國際農(nóng)業(yè)區(qū)域集群發(fā)展相比,目前我國農(nóng)業(yè)區(qū)域集群發(fā)展總體上處于起步階段,因此,盡快做大做強(qiáng)一批農(nóng)業(yè)區(qū)域集群,就顯得十分迫切。

農(nóng)業(yè)區(qū)域集群研究的理論基礎(chǔ)有三方面:一是關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展階段性的研究,二是關(guān)于農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的研究,三是關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的研究。但目前國內(nèi)外有關(guān)農(nóng)業(yè)區(qū)域集群引進(jìn)的文獻(xiàn)很少。

一、關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展階段性的研究

作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,農(nóng)業(yè)的發(fā)展也具有顯著的階段性特點。對此,國外理論界有三種代表性的論述。美國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梅勒(1966)根據(jù)發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實,把農(nóng)業(yè)發(fā)展分成三個階段:傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段、低資本技術(shù)農(nóng)業(yè)階段、高資本技術(shù)農(nóng)業(yè)階段。韋茨(1971)根據(jù)美國農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷,把農(nóng)業(yè)發(fā)展分成四個階段:一是以自給自足為特征的維持生存農(nóng)業(yè)階段;二是以多種經(jīng)營和增加收入為特征的混合農(nóng)業(yè)階段;三是以專業(yè)化生產(chǎn)為特征的現(xiàn)代商品農(nóng)業(yè)階段;四是以自動化生產(chǎn)管理為特征的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高級階段。速水佑次郎(1988)根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實踐也把農(nóng)業(yè)發(fā)展分成三個階段:以增加生產(chǎn)和市場糧食供給為特征的階段、以著重解決農(nóng)村貧困為特征的階段、以調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)為特征的階段。

我國理論界在對農(nóng)業(yè)發(fā)展階段劃分方面也提出了不少觀點:一般意義上,把農(nóng)業(yè)發(fā)展劃分為原始農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三個階段;從經(jīng)營方式上,把農(nóng)業(yè)發(fā)展劃分為粗放經(jīng)營農(nóng)業(yè)和集約經(jīng)營農(nóng)業(yè)兩個階段;從農(nóng)民收入和生活上,把農(nóng)業(yè)發(fā)展劃分為溫飽、小康和富裕三個階段,等等。盡管不同學(xué)者對農(nóng)業(yè)發(fā)展階段的劃分不盡相同,階段名稱的表述也互有差異,但這些豐富的理論充分說明,農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性是客觀存在的。如農(nóng)業(yè)部軟科學(xué)委員會課題組 (2000)提出:我國農(nóng)業(yè)發(fā)展大致可劃分為三個階段:一是主要依靠傳統(tǒng)投入的數(shù)量發(fā)展階段;二是注重傳統(tǒng)投入與資本、技術(shù)集約相結(jié)合的結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整階段;三是高資本集約、技術(shù)集約和信息集約的現(xiàn)展階段。根據(jù)這一論述,結(jié)合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際,我國農(nóng)業(yè)發(fā)展第一階段基本結(jié)束,已經(jīng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整階段。

二、關(guān)于農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的研究

杜能是最早研究區(qū)位理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,其1826年出版的《孤立國》一書成為經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的經(jīng)典文獻(xiàn)。杜能根據(jù)一系列農(nóng)產(chǎn)品運輸成本與利潤關(guān)系的計算和分析發(fā)現(xiàn):市場周圍土地的利用類型和農(nóng)業(yè)集約化程度,以市場為中心,一個距離帶一個距離帶地發(fā)生變化,形成一個同心圓環(huán)帶,每個圓環(huán)帶各以一種農(nóng)作物為主,形成各具特點的農(nóng)作物組合、耕作方式和經(jīng)濟(jì)形式。杜能把“孤立國”劃為六個同心圈帶,從內(nèi)向外依次是:第一圈為自由農(nóng)作圈,第二圈為林業(yè)圈,第三圈為輪作農(nóng)業(yè)圈,第四圈為谷草輪作圈,第五圈為三圃式作圈,第六圈為畜牧圈。

國內(nèi)對農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的研究也比較成熟。孫頷等(1994)認(rèn)為,形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域差異,一方面,是由于自然條件的地帶性和非地帶性差異;另一方面,是社會經(jīng)濟(jì)條件的差異。并把我國農(nóng)業(yè)分為九個一級農(nóng)業(yè)區(qū)。全國農(nóng)業(yè)資源區(qū)劃辦公室1995年分別對種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、草地、飼料工業(yè)、水產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行了區(qū)域開發(fā)規(guī)劃,對每個行業(yè)都提出若干重點發(fā)展區(qū)域。農(nóng)業(yè)部《優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃(2003一2007年)》提出,合理有效地配置農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素,重點培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),做大做強(qiáng)一批具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群區(qū),形成合理的區(qū)域布局和專業(yè)分工。

三、關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的研究

(一)關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究

國外學(xué)者有關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究主要涉及五個方面。一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的概念。主要有兩種觀點:一種是從集群活動的角度,商務(wù)部(2005)把集群活動概括為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)支持、增值加工;另一種是從集群的組成角度,如SurenKulshreshtha和WayneThomp(2005)認(rèn)為,集群由三個子集群組成:農(nóng)業(yè)生產(chǎn)子集群、食品加工子集群、農(nóng)場投入制造子集群。二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制。以克魯格曼為代表的新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)觀點認(rèn)為,地理位置和歷史優(yōu)勢是集聚的起始條件,規(guī)模報酬遞增和正反饋效應(yīng)則導(dǎo)致了集聚的自我強(qiáng)化,使得優(yōu)勢地區(qū)保持領(lǐng)先。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的影響因素。西方學(xué)者一般認(rèn)為影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的因素主要有地理環(huán)境因素、文化環(huán)境因素、消費需求因素、市場競爭因素。四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的實證分析。Dai Peters, Chris Wheatley, Gordon Prain, JoepSlaats, andRupertBest(2002)通過比較農(nóng)作物加工企業(yè)集群、小豬生產(chǎn)和出口的企業(yè)集群,識別出發(fā)展約束和可能的解決方法。Stephan J?Goetz,Martin Shields and Qiuyan(Cindy)Wang(2004)采用不同的分析工具分析了美國東北部的農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)集群。五是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群政策。Lebanese Industry Stakeholders, SRI International and Lebanese American University(1999)提出了黎巴嫩農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略,并且強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)區(qū)域集群的規(guī)劃。Korea Rural Economy Institute(2005)對農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群提出了政策導(dǎo)向和政策建議。

文獻(xiàn)搜索結(jié)果表明,國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究文獻(xiàn)主要涉及以下方面:一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的概念。有兩種觀點: (1)認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是指在農(nóng)業(yè)一定區(qū)域范圍內(nèi),具有共性或互補(bǔ)性的大量農(nóng)業(yè)企業(yè)和關(guān)聯(lián)支撐機(jī)構(gòu),按照區(qū)域化布局、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、專業(yè)化生產(chǎn)的要求,發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較優(yōu)勢,通過產(chǎn)業(yè)鏈在一定區(qū)域內(nèi)的大量集聚發(fā)展,并形成產(chǎn)業(yè)持續(xù)強(qiáng)勢競爭力的現(xiàn)象(宋玉蘭,2005);(2)側(cè)重合作網(wǎng)絡(luò),認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是一個統(tǒng)一的生產(chǎn)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)(臧良運,2006)。二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的類型。宋一淼(2005)認(rèn)為,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的基本類型有:根據(jù)地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢建立的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群;依據(jù)科技、專業(yè)優(yōu)勢建立的高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群;以市場為依托建立的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群;外資帶動起來的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群; 改制企業(yè)經(jīng)過繁衍和集聚形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。尹成杰(2006)認(rèn)為,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群有種植業(yè)集群、養(yǎng)殖業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)集群、農(nóng)業(yè)科技業(yè)集群五種形式。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制與發(fā)展模式。宋玉蘭等(2005)認(rèn)為,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成的誘因是農(nóng)業(yè)資源稟賦差異,內(nèi)在機(jī)制是合作需求,市場決定力量是規(guī)模經(jīng)濟(jì),制度因素是路徑依賴。由于主導(dǎo)要素、集群結(jié)構(gòu)和發(fā)展環(huán)境的差異,農(nóng)業(yè)區(qū)域集群存在著不同的發(fā)展模式。向會娟等(2005)提出培育農(nóng)業(yè)區(qū)域集群的三種模式:農(nóng)業(yè)高科技園模式、中心企業(yè)型模式、市場型模式。王秀忠(2005)總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)集聚已呈現(xiàn)的四種類型:產(chǎn)業(yè)鏈延長帶動型、加工龍頭企業(yè)帶動型、資源優(yōu)勢帶動型、園區(qū)產(chǎn)業(yè)帶動型。四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問題以及解決的對策。不少學(xué)者對發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群存在的問題進(jìn)行了總結(jié),也相應(yīng)地提出了解決的對策,主要有梁海燕(2005)、蘭肇華(2006)、李繼紅(2006)等。五是農(nóng)業(yè)區(qū)域集群政策。劉春玲(2005)認(rèn)為,政府應(yīng)通過政策、財稅等手段,加大對基礎(chǔ)設(shè)施和信息服務(wù)等方面的投入,制定促進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域集群發(fā)展的政策。蘭肇華(2006)提出,政府要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域集群規(guī)劃,要加大公共物品和準(zhǔn)公共物品投入,為農(nóng)業(yè)區(qū)域集群創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

(二)關(guān)于中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的研究

農(nóng)業(yè)部的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的意見》中提出了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的概念,推進(jìn)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,建設(shè)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群。《農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成機(jī)制和發(fā)展規(guī)律研究》課題組提出,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶是多種因素相互作用的產(chǎn)物,有其內(nèi)在的形成機(jī)制,資源享賦、市場需求、政策引導(dǎo)、技術(shù)進(jìn)步、交通區(qū)位、環(huán)境狀況是影響產(chǎn)業(yè)帶形成和發(fā)展的六個主要因素;農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的成長具有一定的規(guī)律性,一般經(jīng)歷四個階段。這個研究課題的創(chuàng)新之處在于,對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的形成機(jī)制和發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了定性描述,并初步提出了定量分析的指標(biāo)。這是開展新階段農(nóng)業(yè)區(qū)域集群機(jī)制研究的重要理論基礎(chǔ)。

總的來看,國內(nèi)外學(xué)者盡管在農(nóng)業(yè)階段性發(fā)展、農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶方面進(jìn)行了大量研究,提出了許多創(chuàng)新見解,但目前還沒有人系統(tǒng)地從區(qū)域集群的角度研究農(nóng)業(yè)區(qū)域?qū)I(yè)化問題,而這是有關(guān)農(nóng)業(yè)區(qū)域集群研究的重要理論依據(jù)。

參考文獻(xiàn):

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篇4

關(guān)鍵詞：韓國；農(nóng)業(yè)信息化；啟示

中圖分類號：F326.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006—6500.2012.05.022

Experience and Inspiration from the Development of Agricultural Informatization in the Republic of Korea

XIANG Nan

（College of Economics and Management，China Agricultural University， Beijing 10008，China）

Abstract： This article focused on the construction of the agricultural informatization system in Korea， mainly analyzed from the main role of the government in the release of agricultural information， agricultural information service system， the main channel of the agricultural information and manner， farmers'' access to information way. And proposed that China should learn from the experience of the Korean agricultural information development， strengthened the role of the government in the construction of agricultural information and agricultural information network infrastructure construction， improved agricultural databases and the development and utilization of the agricultural information system， focusing on the effectiveness of information and training.

Key words： Korea；agricultural informatization ；inspiration

隨著經(jīng)濟(jì)市場一體化、全球化進(jìn)程的加快，各國政府已經(jīng)深刻認(rèn)識到農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益受到國內(nèi)、國際市場的約束。因此，不僅發(fā)達(dá)國家繼續(xù)重視對農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)利用，通過完善高效的信息系統(tǒng)為本國農(nóng)民提供及時準(zhǔn)確的市場信息，支持本國農(nóng)業(yè)的發(fā)展并提升本國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，而且發(fā)展中國家也根據(jù)本國發(fā)展的特點，采取積極措施建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)系統(tǒng)。

韓國的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)體系建設(shè)雖然起步較晚，但經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為連接政府、市場與生產(chǎn)者之間的橋梁，極大地提高了勞動生產(chǎn)率和農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，在韓國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中發(fā)揮了重要作用。

1 韓國政府在農(nóng)業(yè)信息中的主要作用和角色

從20世紀(jì)80年代中期起，韓國在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中，把農(nóng)業(yè)信息化提到議事日程。

1.1 韓國政府和公共機(jī)構(gòu)在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面起主導(dǎo)作用

首先，加大對通訊設(shè)施的投資，尤其重視通訊基礎(chǔ)設(shè)施包括信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，1986年政府在這一領(lǐng)域的投資高達(dá)20億美元，占政府投資總額的7.7%[1]。

其次，鼓勵私人企業(yè)投資。農(nóng)村的信息主干網(wǎng)（帶寬）由政府投資建設(shè)，從中心局到用戶的網(wǎng)絡(luò)由民營電信企業(yè)負(fù)責(zé)，政府給予經(jīng)費補(bǔ)助。韓國為了方便農(nóng)民上網(wǎng)還制定了專門措施，比如農(nóng)民上網(wǎng)的費用白天比市話便宜30%、晚上比市話便宜51%，以及農(nóng)林水產(chǎn)信息網(wǎng)農(nóng)民可以免費使用。

1.2 政府是相關(guān)政策的制定者

1993年烏拉圭回合談判結(jié)束后，韓國出臺了《農(nóng)業(yè)基本法》和《農(nóng)漁業(yè)振興計劃和農(nóng)業(yè)政策改革計劃》兩部重要農(nóng)業(yè)法律[2]。為鼓勵農(nóng)戶擴(kuò)大土地經(jīng)營規(guī)模，1994年頒布的《農(nóng)業(yè)基本法》實際上廢除了原有的《法》，打破農(nóng)戶擁有最大土地面積的限制。同一年，還推出了《農(nóng)漁業(yè)振興計劃和農(nóng)業(yè)政策改革計劃》，加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)，包括信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)的投資。加強(qiáng)政府在農(nóng)業(yè)信息化過程的作用。

2 韓國政府農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系

自20世紀(jì)80年代，韓國農(nóng)業(yè)信息化經(jīng)歷了起步、初步發(fā)展和深入發(fā)展3個階段：第一階段為農(nóng)業(yè)信息化起步階段（ 1986─1993） ， 主要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；第二階段為農(nóng)業(yè)信息化初步發(fā)展階段（ 1994─1999） ， 主要是加強(qiáng)政府在信息化過程中的作用。第三階段為農(nóng)業(yè)信息化深入發(fā)展階段（ 2000年至今） ， 主要集中在信息技術(shù)及應(yīng)用效果。目前， 韓國信息化與工業(yè)化協(xié)調(diào)發(fā)展共同為農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化做貢獻(xiàn)，經(jīng)過多年堅持不懈的努力，已逐步建成了一個全天候為農(nóng)民提供迅速、準(zhǔn)確信息的服務(wù)體系。

篇5

關(guān)鍵詞：企業(yè)生命周期；創(chuàng)業(yè)階段；戰(zhàn)略管理

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

企業(yè)的每個發(fā)展階段都會面臨很多問題，尤其是在創(chuàng)業(yè)階段。創(chuàng)業(yè)階段是企業(yè)發(fā)展最不穩(wěn)定，管理問題最突出且最容易夭折的階段。初創(chuàng)期的往往企業(yè)對市場缺乏深入的分析，對自己的優(yōu)勢和劣勢缺乏正確的認(rèn)識，也沒有建立較為完善的管理制度。因此，企業(yè)在這一生命階段，最為重要的是通過分析自身實力和市場競爭格局，迅速形成科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略來解決問題，為企業(yè)發(fā)展壯大積蓄力量和奠定堅實的基礎(chǔ)，確保企業(yè)的健康和諧發(fā)展。

一、企業(yè)生命周期理論概述

1.企業(yè)生命周期的概念

所謂“企業(yè)的生命周期”，是指企業(yè)誕生、成長、壯大、衰退甚至死亡的過程。雖然不同企業(yè)的壽命有長有短，但各個企業(yè)在生命周期的不同階段所表現(xiàn)出來的特征卻具有某些共性。了解這些共性，便于企業(yè)了解自己所處的生命周期階段，從而修正自己的狀態(tài)，盡可能地延長自己的壽命。

企業(yè)生命周期理論是關(guān)于企業(yè)成長、消亡階段性和循環(huán)的理論。企業(yè)生命周期有兩種劃分，一種是自然生命周期，另外一種是法定生命周期。自然生命周期是我們前面這些生命周期理論所研究的范疇；法定生命周期來源于各個國家對不同企業(yè)形式在工商登記時對企業(yè)有效期限的限制。

2.企業(yè)生命周期的分類

邱吉爾和劉易斯（Churchill N.C和Lewis V.L，1983）從企業(yè)規(guī)模和管理因素兩個維度描述了企業(yè)各個發(fā)展階段的特征，提出了一個五階段成長模型，即企業(yè)生命周期包括創(chuàng)立階段、生存階段、發(fā)展階段、起飛階段和成熟階段。根據(jù)這個模型，企業(yè)整體發(fā)展一般會呈現(xiàn)“暫時或永久維持現(xiàn)狀”、“持續(xù)增長”、“戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變”和“出售或破產(chǎn)歇業(yè)”等典型特征。邱吉爾和劉易斯的五階段模型，如下圖1

二、農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段存在的問題分析

農(nóng)業(yè)企業(yè)是指從事農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營活動，具有較高的商品率，實行自主經(jīng)營、獨立經(jīng)濟(jì)核算，具有法人資格的盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。我國農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小且其管理者多來自于農(nóng)戶或者從事農(nóng)業(yè)流通行業(yè)的亦農(nóng)亦商的商人，這些管理者在管理視野和管理知識文化水平方面的局限性，造成廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期經(jīng)營過程中存在盲目策劃、盲目投資、盲目決策等問題。

1.缺乏靈活有力的經(jīng)營戰(zhàn)略

農(nóng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段由于管理者經(jīng)營管理理念的不足，在戰(zhàn)略選擇上存在以下幾個主要問題：首先，不能靈活抓住國家相關(guān)宏觀政策調(diào)整契機(jī)，比如農(nóng)超對接政策中國家出臺一系列財政稅收補(bǔ)貼政策，支持農(nóng)業(yè)流通企業(yè)發(fā)展。如果流通企業(yè)抓住這一有利機(jī)遇，無疑會獲得較快發(fā)展。其次，缺乏有針對性的經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期確定經(jīng)營戰(zhàn)略時，往往缺乏周密的市場調(diào)查和理性分析，不能夠提前發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，在經(jīng)營過程中容易受到市場上暫時需求的影響，做出匆忙應(yīng)對，導(dǎo)致企業(yè)資源的不合理配置及“惡性競爭”，給企業(yè)生存發(fā)展帶來巨大風(fēng)險。

2.缺乏創(chuàng)業(yè)資金

資金問題一直是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的制約。創(chuàng)業(yè)期的農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、實力弱同時經(jīng)營風(fēng)險大，所以其直接融資和間接融資都更加困難。企業(yè)啟動資金不足，導(dǎo)致企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期無力進(jìn)行較大的、根本性的創(chuàng)業(yè)活動，這樣就增加了創(chuàng)業(yè)的難度和風(fēng)險。再加上企業(yè)管理者財務(wù)管理能力的欠缺，對資金的使用缺乏合理的規(guī)劃和控制在經(jīng)營過程中經(jīng)常出現(xiàn)現(xiàn)金流斷裂，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不靈的狀況，最終導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)項目流產(chǎn)。

3.缺乏人力資本

農(nóng)業(yè)技術(shù)人才和管理人才的缺乏是制約農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段發(fā)展的另一個瓶頸。農(nóng)業(yè)企業(yè)的規(guī)模和實力決定了其在薪資待遇方面相對其他企業(yè)較低。所以，技術(shù)人才流失更為嚴(yán)重。農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理團(tuán)隊，一般知識文化水平較低。具有一定的技術(shù)能力但是缺乏相關(guān)的企業(yè)管理經(jīng)驗和管理能力。比如很多農(nóng)業(yè)企業(yè)都是家族式企業(yè)，企業(yè)的管理者往往是家庭成員或者朋友，公司的管理制度很多仍停留在口頭層面，具有很大的隨意性。很多管理制度不能針對本企業(yè)在管理過程中出現(xiàn)的漏洞和隱患。

4.缺乏市場意識

管理者創(chuàng)業(yè)前沒有對市場進(jìn)行深入考察分析，不了解市場需求，更不了解目前消費者的需求，企業(yè)管理者在經(jīng)營過程中決策過于主觀。沒有相關(guān)的切實可行的產(chǎn)品策略、人才策略、營銷策略等，這些都造成企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中處處碰壁，舉步維艱。

三、農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段中的戰(zhàn)略選擇

農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段，不可避免的面對一系列生存困境。同時，也具有一些其它企業(yè)可能不具備的發(fā)展特質(zhì)。因此，在這一階段，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，揚長避短，維持生存是企業(yè)的首要任務(wù)。這個時期可選擇和實施的發(fā)展戰(zhàn)略有：資源戰(zhàn)略、依附戰(zhàn)略、夾縫生存戰(zhàn)略、局部市場戰(zhàn)略、高技術(shù)高起點戰(zhàn)略等。

1.資源戰(zhàn)略

資源戰(zhàn)略是以農(nóng)業(yè)企業(yè)所在地的特定資源為依托來生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，從而確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)采用資源戰(zhàn)略，在降低資金投資的同時可以形成對其他競爭對手來說的差異化特色和比較優(yōu)勢。企業(yè)要實施這個戰(zhàn)略，可以借助國家“一村一品”、“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證等相關(guān)政策，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢技術(shù)人才、獨特的地理、氣候、人文環(huán)境因素，開發(fā)具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品。資源戰(zhàn)略可以在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，就建立行業(yè)壁壘，避免激烈的市場競爭，從而借此獲取高額收益，為企業(yè)日后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.依附戰(zhàn)略

依附戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展階段常用的發(fā)展戰(zhàn)略。依附戰(zhàn)略是指自身資金和管理能力有限的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以依托相關(guān)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過為合作企業(yè)的產(chǎn)品提供零部件等配套加工或其它服務(wù)，盡最大能力發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢的戰(zhàn)略。依附戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于小企業(yè)可以借助大企業(yè)的商譽和銷售網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)自身在市場開拓能力、資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗等方面的不足，以很少的資金投入達(dá)到擴(kuò)大銷售發(fā)展壯大的目的。

3.夾縫生存戰(zhàn)略

夾縫生存戰(zhàn)略是指農(nóng)業(yè)企業(yè)利用自己創(chuàng)業(yè)初期規(guī)模小、運營靈活的優(yōu)勢，選擇大企業(yè)不便或不愿進(jìn)入的市場，尋找適合自己的發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施這種戰(zhàn)略能充分體現(xiàn)他的靈活性，進(jìn)可攻退可守，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，選擇生產(chǎn)和提供大企業(yè)不愿或者不能滿足的細(xì)分市場，避免了激烈的市場競爭，彌補(bǔ)自身在資金和管理經(jīng)營上的劣勢。但是這種戰(zhàn)略也有其不足，由于細(xì)分市場規(guī)模的限制，使得企業(yè)在經(jīng)營上具有很大的不穩(wěn)定性，也會給企業(yè)的管理帶來一定的難度。因此實施夾縫生存戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

4.局部市場戰(zhàn)略

局部市場戰(zhàn)略是企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期資金不足的情況下實施的一個有效的發(fā)展戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略要求企業(yè)在充分細(xì)致的研究市場的基礎(chǔ)上。制定企業(yè)明確的市場定位，將企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段的市場目標(biāo)集中在某一特定的市場或特定的客戶群上，企業(yè)集中精力在局部市場上建立自己的核心競爭力。實施局部市場戰(zhàn)略的農(nóng)業(yè)企業(yè)，隨著企業(yè)在當(dāng)?shù)匾?guī)模的擴(kuò)大、品牌的建立，需要不斷沖破地方區(qū)域的束縛，不斷提高自己的技術(shù)水平和管理能力，為企業(yè)開拓其他市場創(chuàng)造條件。

5.高技術(shù)高起點戰(zhàn)略

高技術(shù)高起點戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)企業(yè)利用其所擁有的專利技術(shù)和發(fā)明而迅速創(chuàng)立企業(yè)的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略要求企業(yè)具備能夠滿足市場需求的專利技術(shù)，對企業(yè)管理團(tuán)隊的市場開拓能力也有較高的要求，否則會達(dá)不到預(yù)期的效果。實施高技術(shù)高起點戰(zhàn)略具有很大的風(fēng)險性，甚至?xí)驗楫a(chǎn)品沒有得到市場認(rèn)可而以失敗告終 。

四、結(jié)束語

農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)期的戰(zhàn)略研究，闡述了企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段中遇到的問題和對于問題的一些解決戰(zhàn)略。企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期應(yīng)該了解自身的優(yōu)勢，把握好與各個方面之間的關(guān)系，取長補(bǔ)短。通過對農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)期的戰(zhàn)略選擇，可以幫助企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期找到一個適合自己的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展；現(xiàn)狀和問題；對策

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）-07-0221-02

所謂“三化”是指中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的新型工業(yè)化，新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?！叭眳f(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略定位之一，而《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》的頒布，對于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大的意義。建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，就是要堅持探索一條不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食，生態(tài)和環(huán)境為代價的“三化”協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展的路子[1]。繼承改革開放30年“三化”發(fā)展的成果，新形勢下只有堅持以新型工業(yè)化為主導(dǎo)，新型城鎮(zhèn)化為依托和以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為基礎(chǔ),找好三者各自在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中的角色定位與著力點，實現(xiàn)三者相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展，才能真正實現(xiàn)“三化”協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展，完成中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心任務(wù)，求得中原經(jīng)濟(jì)區(qū)整個系統(tǒng)發(fā)展難題的最優(yōu)解。

一、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開放30年，得益于河南省堅持不斷探索“三化”的最優(yōu)發(fā)展模式，工業(yè)化，城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展均呈穩(wěn)步前進(jìn)，逐年上升的態(tài)勢?？v觀來看，河南省“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展大致經(jīng)歷了起步，發(fā)展和深化三個階段:

（一）起步階段（1978－1992年）

改革開放的發(fā)展戰(zhàn)略在黨的上正式確立，這使工業(yè)化，城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)入快車道，“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展的思想開始醞釀并起步實施于這一階段。統(tǒng)計數(shù)據(jù)[2]顯示1980年河南省的工業(yè)化率為35.1%，城鎮(zhèn)化率為14.0%，到1992 年工業(yè)化率提高到37.6%，城鎮(zhèn)化率提高到16.2%，增長率分別為2.5%和2.2%，可見在工業(yè)化的主導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)不斷發(fā)展壯大，城鎮(zhèn)化水平逐步提高。雖然起步階段增長十分緩慢，但是“三化”穩(wěn)步推進(jìn)的態(tài)勢越來越明顯。

（二）發(fā)展階段（1992－2002年）

繼黨的正式確立改革開放的發(fā)展戰(zhàn)略后，十四大確立了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，“圍繞農(nóng)字上工業(yè)，上了工業(yè)促農(nóng)業(yè)”發(fā)展方針，河南省明確提出了自己的發(fā)展戰(zhàn)略，制定了“以農(nóng)興工，以工促農(nóng)，農(nóng)工互動，協(xié)調(diào)發(fā)展”的正確發(fā)展思路。在此期間，河南省工業(yè)化，城鎮(zhèn)化，和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化率分別由1992 年的37.6%，16.2%和18.5%提升到2002年的40.0%，25.8%和42.7%，增幅分別為2.4%，9.6%，24.2%，可見除了工業(yè)化進(jìn)程穩(wěn)定推進(jìn)外，城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

（三）深化階段（2002年至今）

順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大潮，黨和政府在十六大上提出了全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)，緊接著十七大明確了科學(xué)發(fā)展和構(gòu)建和諧社會的基本戰(zhàn)略。在此背景下，河南省明確提出了加快工業(yè)化，城鎮(zhèn)化，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“三化”道路，“三化”進(jìn)入深化發(fā)展階段。截止2010年底，河南省工業(yè)化，城鎮(zhèn)化，和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化率分別為51.8%，38.8%，92.9%，年均增長率均超過了1.3個百分點，在實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模提升與工農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的同時，工業(yè)化，城鎮(zhèn)化，和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化得到大幅度提升?！叭被釉鰪?qiáng)，逐步協(xié)調(diào)發(fā)展。

總之，改革開放30年我國社會主義事業(yè)建設(shè)取得了豐碩成果，河南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展也取得顯著成績。在繼續(xù)壯大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的努力中，河南省不僅取得了可喜的成就，同時也積累了大量的城鎮(zhèn)化和工農(nóng)業(yè)建設(shè)的經(jīng)驗，為“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展面臨的問題

全面建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是河南深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略選擇，經(jīng)過改革開放30多年的不斷開拓創(chuàng)新，河南省城鎮(zhèn)化，工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷得到提升，“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展的總體態(tài)勢已經(jīng)日漸明朗。然而，當(dāng)前我省“三化”發(fā)展的協(xié)調(diào)程度并不高，與全國平均水平相比，主要的人均經(jīng)濟(jì)水平，民生水平和工業(yè)化，城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯偏低，這是由“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展的系統(tǒng)性，復(fù)雜性和長期性和我省的實際情況所決定的。所以目前“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展還面臨著一系列的問題，主要表現(xiàn)在:

（一）“三化”預(yù)期的協(xié)調(diào)發(fā)展程度低于相互制約的程度

我們發(fā)現(xiàn)我省工業(yè)化整體競爭力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)弱，資源環(huán)境約束依然嚴(yán)重等是當(dāng)前“三化”面臨的主要問題;另一方面，城鎮(zhèn)化發(fā)展滯后，與工業(yè)化發(fā)展不協(xié)調(diào)，城鎮(zhèn)化的拉動效應(yīng)尚不能充分表現(xiàn)出來，就三者的關(guān)系而言，城鎮(zhèn)化率過低的瓶頸已經(jīng)嚴(yán)重制約了工業(yè)化的發(fā)展，也同時影響了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的提高；加之“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”問題嚴(yán)重，“三農(nóng)”問題突出，農(nóng)村剩余勞動力多，整體素質(zhì)偏低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式粗放，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后等也嚴(yán)重制約和阻礙工業(yè)化的發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

（二）“三化”的三個部分都面臨著各自的困境

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一、經(jīng)濟(jì)增長階段轉(zhuǎn)換與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展情況來看，隨著人均GDP上升，經(jīng)濟(jì)增速幾乎達(dá)到頂峰。這是一國經(jīng)濟(jì)由低收入階段向中高收入階段邁進(jìn)的過程，也是工業(yè)化不斷深入推進(jìn)的過程。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)高速增長的同時，過去的發(fā)展模式和增長方式也都走到了需要轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點，問題與機(jī)遇共存。國務(wù)院發(fā)展研究中心課題組（2011）從人均收入水平衡量的發(fā)展階段出發(fā)，認(rèn)為中國正處于增長階段轉(zhuǎn)換期，中國經(jīng)濟(jì)潛在增長率將由過去的10%下降到6%~7%，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新起點，2014年我國經(jīng)濟(jì)增速放緩至7.4%，從經(jīng)濟(jì)增長的角度來看，我國經(jīng)濟(jì)處于由高速增長向中速增長的階段轉(zhuǎn)換，這是最直觀的表現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由重化工業(yè)為主向高端制造業(yè)和服務(wù)業(yè)為主升級。

二、近期我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與問題

在我國，自古以來，農(nóng)業(yè)都是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，隨著改革開放的不斷深入，我國經(jīng)濟(jì)取得了巨大發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值由1978年的3645.20億元上升到2014年的568845億元。根據(jù)近兩年調(diào)查，從產(chǎn)業(yè)方面看，第一產(chǎn)業(yè)增加值56957億元，增長4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值249684億元，增長7.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值262204億元，增長8.3%。由此可知，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級對經(jīng)濟(jì)增長起了重要作用?？墒?，在新起點條件下，相比發(fā)達(dá)國家，我國目前三大產(chǎn)業(yè)并沒有達(dá)到動態(tài)的平衡，從增加值的角度上看，第三產(chǎn)業(yè)的增加值超過了第一產(chǎn)業(yè)，但從勞動力的結(jié)構(gòu)來看，第一產(chǎn)業(yè)仍然是國民經(jīng)濟(jì)中占比重最大的產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)占比30%左右，第三產(chǎn)業(yè)占比10%左右，第一產(chǎn)業(yè)仍然大大高于第三產(chǎn)業(yè)的勞動力占比。各個產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)比較嚴(yán)重，面臨各種各樣的問題：第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，抗風(fēng)險能力偏低，發(fā)展方式較為粗放導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)整體利潤水平較低，市場競爭能力不強(qiáng)；第二產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)加工業(yè)比重偏大，而現(xiàn)代高端制造業(yè)比例偏低，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，缺乏核心技術(shù)；第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，服務(wù)業(yè)尤其是生產(chǎn)業(yè)比重偏低。

三、我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級的路徑

（一）發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高市場競爭力

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營相結(jié)合。重點鼓勵和支持那些與農(nóng)業(yè)關(guān)系密切的大中型企業(yè)充當(dāng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的龍頭企業(yè)，同時，應(yīng)鼓勵龍頭企業(yè)與農(nóng)戶建立“風(fēng)險共擔(dān)”的利益機(jī)制，減少農(nóng)戶的市場風(fēng)險，帶動農(nóng)民在結(jié)構(gòu)調(diào)整中的積極性。

（二）提高自主創(chuàng)新能力

1.加大創(chuàng)新制度培育我國現(xiàn)階段技術(shù)發(fā)展正逐步從以引進(jìn)技術(shù)為主轉(zhuǎn)向引進(jìn)與自主研發(fā)相結(jié)合，因此，在重要戰(zhàn)略領(lǐng)域，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，建立對創(chuàng)新的激勵和對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制具有特別重要的戰(zhàn)略意義。2.提高利用全球技術(shù)資源的能力現(xiàn)階段，發(fā)達(dá)國家仍將重點發(fā)展金融、信息、技術(shù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，而將一般制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)繼續(xù)轉(zhuǎn)移到新興市場和發(fā)展中國家，我國正處于工業(yè)化中后期階段，抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時機(jī)，提高生產(chǎn)能力，使我國產(chǎn)業(yè)具備精細(xì)化、低能耗、集約化生產(chǎn)條件,就可以順利承接汽車、機(jī)械、化工等國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，完成工業(yè)化發(fā)展階段。

（三）大力發(fā)展服務(wù)業(yè)

1.打破城鄉(xiāng)二元制度的限制，提高服務(wù)業(yè)的總量在現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元制度下，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口進(jìn)入城市，無法享受與市民同等待遇，導(dǎo)致了城鎮(zhèn)的消費能力無法提高，無法帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展。因此打破城鄉(xiāng)二元制度的桎梏，是提高服務(wù)業(yè)總量的解決之道。2.加快生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展階段和國際經(jīng)濟(jì)格局變化的影響，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入增長階段轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，新興服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展速度快，發(fā)展空間大，是我國今后重要，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長點。因此我們要加快國內(nèi)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從以下幾個方面來進(jìn)行：一是大力推動依托于信息技術(shù)的新興服務(wù)業(yè)態(tài)，如軟件和服務(wù)外包、IT服務(wù)及物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等；二是推動生產(chǎn)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化，如研發(fā)服務(wù)、快遞、管理咨詢、會計服務(wù)以及人力資源服務(wù)等；三是推動新技術(shù)與生產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合，促進(jìn)電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、遠(yuǎn)程教育和電子銀行等新興服務(wù)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

作者:武政 單位:首都師范大學(xué)政法學(xué)院

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關(guān)鍵詞:歐美國家農(nóng)業(yè)旅游特征

歐美國家農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展大都起步于20世紀(jì)60年代,到20世紀(jì)80年代則進(jìn)入快速發(fā)展時期,而到了20世紀(jì)90年代就相對進(jìn)入了成熟發(fā)展時期。20世紀(jì)末和21世紀(jì)初,其農(nóng)業(yè)旅游仍呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。如美國2003年有1800萬人去農(nóng)場度假,法國年農(nóng)業(yè)旅游收入達(dá)100億法郎,占其全國年旅游收入的四分之一。農(nóng)業(yè)旅游已成為歐美國家后工業(yè)時代的主要旅游形式之一。

歐美國家農(nóng)業(yè)旅游從起步到現(xiàn)在已有近50年的發(fā)展歷史,并且歷經(jīng)了一個較為完整的從起步階段、發(fā)展階段到相對成熟階段的發(fā)展過程?？偨Y(jié)其農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展上所呈現(xiàn)出的一些基本特征,對于我國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展具有重要啟示。

旅游景點經(jīng)營的特征

私營化。歐美國家的農(nóng)業(yè)旅游大多是在私營農(nóng)場基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,農(nóng)場主同時成為了旅游業(yè)經(jīng)營者。這種發(fā)展歷史導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營方式的主體為家庭私營經(jīng)營。這與我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者以國家集體為主體的經(jīng)營方式區(qū)別是極大的。產(chǎn)生這種差別的原因是國家所有制結(jié)構(gòu)體制所決定的,歐美國家的農(nóng)業(yè)私有化由來已久,而我國農(nóng)業(yè)至今還未徹底地推行經(jīng)營的持續(xù)私營化,這主要表現(xiàn)在對土地不具有永久的獨立可支配性使用權(quán),這導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)很少形成私營形式的農(nóng)場,更談不上獨立開展農(nóng)業(yè)旅游活動。另外我國農(nóng)業(yè)旅游目前處于起步階段,此時期農(nóng)業(yè)旅游主要以觀光為主,大規(guī)模、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)旅游項目更易成為首選的農(nóng)業(yè)旅游目的地,而這些大規(guī)模、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)旅游項目大多只有國家或集體才能擁有并經(jīng)營。

小型化。以英國開展農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)場為例,從面積上看,各農(nóng)場面積有大有小,差別很大,但其中游客真正活動的空間不大;從雇傭人員上看,平均雇傭全日制職工大多在10名左右,而農(nóng)場為開展旅游的投資平均也大多只有5萬英磅左右,可見其經(jīng)營規(guī)模之小。開展農(nóng)業(yè)旅游的基本經(jīng)營單位大多為一個農(nóng)場或一個家庭,這種小型化的經(jīng)營既體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)旅游是在家庭農(nóng)場基礎(chǔ)上發(fā)展起來的這一歷史,同時也恰好符合了市場需求的特點?，F(xiàn)代的歐美農(nóng)業(yè)旅游者大多為城市居民,他們到農(nóng)村去放松緊張的心理壓力,尋覓一種自然、休閑、恬靜的感受,而這些只有在小型化的“農(nóng)家”才能找得到。而一旦追求規(guī)模建起大型旅館、飯店、停車場、吸引來大量的人流,那么其所追求的目標(biāo)就必然隨之破滅,農(nóng)業(yè)旅游休閑、綠色、自然的優(yōu)點也就消耗殆盡,喪失了應(yīng)有的個性特征。

兼營化。一方面農(nóng)業(yè)旅游業(yè)大都是在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時開展多種經(jīng)營;另一方面開展農(nóng)業(yè)旅游也要依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn),農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是不可分的,即便農(nóng)業(yè)旅游的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身的收入,從經(jīng)濟(jì)活動上來說已成為主業(yè),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要一絲不茍、真真實實地進(jìn)行,切忌將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全部表演化,那樣的結(jié)果可能嚴(yán)重?fù)p害消費者旅游效果進(jìn)而損害農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。對于旅游者來說更想了解體驗的是原原本本的農(nóng)業(yè),因此農(nóng)業(yè)旅游中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體地位不能丟。

分散化。龐大的需求市場與小型化的經(jīng)營規(guī)模必然導(dǎo)致分散化、多點式的發(fā)展格局。近年歐美國家農(nóng)業(yè)旅游分散布局表現(xiàn)十分明顯,法國推出的“農(nóng)莊旅游”,全國有1.6萬戶農(nóng)家建設(shè)了家庭旅館開展旅游業(yè);意大利開展“綠色農(nóng)業(yè)旅游”的農(nóng)莊已有6500家,日本供大城市休閑的農(nóng)園有4590個,巴西有5000家農(nóng)場旅館;美國紐約有1500家開展農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)場,而夏威夷州更多達(dá)5500個農(nóng)場。眾多的農(nóng)業(yè)旅游景點分散吸引了龐大的農(nóng)業(yè)旅游群體,滿足了市場需求,同時又保證了農(nóng)場的旅游產(chǎn)品質(zhì)量不會因游人的過度集中而遭到破壞,這種小型化多點分散布局也是市場需求的產(chǎn)物。

旅游者需求的動機(jī)

觀光旅游。農(nóng)業(yè)觀光旅游是伴隨著整個農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展全過程的一種旅游形式,人們到農(nóng)村、農(nóng)場去旅游或多或少都有觀光游的成分包含其中,但是這種觀光在不同的農(nóng)業(yè)旅游景點、不同的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展階段所表現(xiàn)出的地位是不同的。以觀賞景觀活動為主的農(nóng)業(yè)觀光旅游往往是農(nóng)業(yè)旅游起步發(fā)展的初期階段的主要旅游形式,此階段人們更多的旅游目的動機(jī)是觀賞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村自然、人文景觀,了解認(rèn)識農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展水平和特色傳統(tǒng)性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一些基本狀況,一旦進(jìn)入了農(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展階段和相對成熟階段,觀光游就退居次要地位,而休閑、度假、參與體驗性旅游便逐步上升到主要地位上來,成為市場追求的主要目標(biāo)。目前,觀光旅游已不是歐美國家農(nóng)業(yè)旅游的主要形式了,取而代之的是農(nóng)業(yè)休閑、參與體驗、度假等形式的旅游。

休閑旅游。在歐美國家人們可自由支配的收入不斷增長,閑暇時間也不斷增多,人們的工作壓力越來越大,城市擁擠和喧鬧,給人們造成的心理混亂增強(qiáng),這種背景下人們更傾向于選擇農(nóng)村、農(nóng)業(yè)旅游作為自己度過閑暇時間的主要目的地。享受農(nóng)村的自然風(fēng)光、恬靜氛圍,悠閑的生活和樸實的民風(fēng),以排解心理上的壓力、放松身心,改變一下自己的生活工作環(huán)境,以求獲得全新的感受。這種旅游目的需求已成為目前歐美國家農(nóng)業(yè)旅游者的主要動機(jī)。

度假旅游。在歐美國家度假旅游已成為主要旅游形式,度假旅游可選取的旅游目的地也是多樣的。近年來,隨著人們旅游消費心理的轉(zhuǎn)變,使適應(yīng)這種心理轉(zhuǎn)變需求的農(nóng)業(yè)旅游日益成為重要的度假旅游目的地。農(nóng)村、農(nóng)場成為重要的度假旅游目的地和其能滿足人們的休閑心理及活動需求密切相關(guān)的場所。在農(nóng)村、農(nóng)場度假,人們能夠更好地享受自然、享受田園風(fēng)光、享受淳樸的民俗民風(fēng)、享受農(nóng)村生活、享受恬靜的氛圍,使人們的度假需求得到充分的滿足。到農(nóng)村、農(nóng)場度假的旅游形式在我國還處于起步發(fā)展階段,隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展,這種旅游形式必將得到推廣。

參與旅游。歐美國家的人們到農(nóng)場旅游已不甘于做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的局外人,他們更愿意參與到各種農(nóng)事活動當(dāng)中,去體驗農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)和生活。這種動機(jī)需求是近年來歐美農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中的一種重要需求方式,特別是在日本已成為主要的動機(jī)需求。這種參與性旅游更加要求農(nóng)場要在發(fā)展旅游同時保持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)下去,也在相當(dāng)程度上保證了只有實際農(nóng)場才有條件發(fā)展這種旅游,旅游者更愿意選擇實際農(nóng)場而不是為旅游而另辟建的專門農(nóng)場作為旅游目的地。

旅游產(chǎn)品類型的形式

觀光參與產(chǎn)品。到農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游觀光有二層含義,一是觀賞整體農(nóng)村的自然人文風(fēng)光,體驗大自然、接觸大自然、回歸大自然;二是觀賞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活場景和田園風(fēng)光,這種產(chǎn)品形式是絕大多數(shù)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者都自然或不自然給旅游者提供的產(chǎn)品。為更好地觀賞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活場景,農(nóng)場主有意地將一些生產(chǎn)活動呈現(xiàn)出來,并與旅游時間結(jié)合開展,如夏威夷農(nóng)民就將咖啡加工全過程有計劃地展示給旅游者。參與性農(nóng)業(yè)旅游是近幾年在市場需求下產(chǎn)生出來的重要產(chǎn)品形式。如日本的農(nóng)業(yè)旅游就十分注重這種參與性,在秋收季節(jié)、果實采摘季節(jié)旅行社便組織大量城市居民到農(nóng)村去參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動,而有的城市居民到農(nóng)村租種耕地,全過程地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,農(nóng)民成為旅游者的田地看護(hù)人。針對此種需求,各農(nóng)場紛紛推出旅游者可以力所能及參與多種多樣的農(nóng)業(yè)活動,如動物家禽飼養(yǎng)、果實采摘、秋季收割、捕魚生產(chǎn)等活動。

娛樂休閑產(chǎn)品。農(nóng)場為了更好地滿足于旅游者的各方面需求,往往開展多種形式的娛樂休閑活動。美國有的農(nóng)場舉辦諸如西紅柿節(jié)、甜洋蔥節(jié)、土豆裝袋節(jié)等活動,更多的農(nóng)場則推出騎馬、乘馬拉車、雪橇、滑翔、登山、漂流、徙步、釣魚等活動;還有的農(nóng)場推出玉米地迷宮,請專家將玉米地種植設(shè)計成迷宮形式,然后開展活動。因場制宜地開展旅游休閑娛樂活動是各農(nóng)場開展旅游時所盡力設(shè)計優(yōu)化推出的產(chǎn)品形式,雖然從活動本身看有的已超出了農(nóng)業(yè)旅游這一主題范圍,但是這種擴(kuò)展對農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)場開展旅游是十分有益的,且又可以充分利用農(nóng)場資源。

住宿飲食服務(wù)產(chǎn)品。提供住宿和餐飲服務(wù)是為旅游者提供的必需基本服務(wù)。而且提供住宿和飲食服務(wù)也是開展農(nóng)業(yè)旅游的最重要服務(wù)項目,也是能否接待旅游者,能接待多少旅游者的基本保證條件。這在各國對農(nóng)業(yè)旅游景點的統(tǒng)計都以旅館數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)上都充分表明這一點,如意大利有6500間可住宿用農(nóng)莊,巴西有5000家農(nóng)場旅館,法國有16000戶家庭旅館等。當(dāng)然這些旅館同時還可提供餐飲服務(wù)。與小型化的經(jīng)營模式相對應(yīng),這些旅館的床位數(shù)也是很少的,有的就是已有農(nóng)舍的改造,小規(guī)模的接待量更能體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)旅游的特色。

旅游商品。各農(nóng)場開發(fā)旅游往往推出一些商品以滿足旅游者購物需求,并籍此推銷農(nóng)副產(chǎn)品,并從中獲取更多的收益。這些旅游商品,首先是農(nóng)場出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品,如蔬菜、瓜果、糧食、咖啡、干酪、奶油等特產(chǎn),另外有的農(nóng)場推出一些編織等手工藝品和紀(jì)念品。這些旅游商品銷售收入往往成為全部農(nóng)業(yè)旅游收入的重要來源之一,夏威夷農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)值有三分之一來自于農(nóng)副產(chǎn)品的直接銷售。相對于同類產(chǎn)品來說,游人更愿意從農(nóng)場直接購買,如直接從農(nóng)場親手采摘的蔬菜水果,農(nóng)場現(xiàn)場加工的奶油、咖啡、農(nóng)場酒窖中的葡萄酒等。

旅游市場取向的特點

本地化。農(nóng)業(yè)旅游市場首要特征是旅游者當(dāng)中屬于本地的游客占七成以上,按英國統(tǒng)計2—3小時車程之內(nèi)、西班牙統(tǒng)計為景區(qū)周邊100-200公里范圍內(nèi)是主要市場。產(chǎn)生這種格局的原因有二個方面,一是農(nóng)業(yè)旅游景點眾多,各地區(qū)廣泛分布,人們在各地區(qū)內(nèi)都可以有農(nóng)業(yè)旅游景點供選擇;二是農(nóng)業(yè)旅游者對農(nóng)業(yè)旅游景點的選擇性不是很強(qiáng),只要有相應(yīng)環(huán)境、相應(yīng)氣氛、相應(yīng)情境等就可以滿足需求,不會對具體內(nèi)容過分選擇,這樣就無需跨區(qū)旅游。

城市化。城市人口占?xì)W美國家人口比重大都在70%以上,城市人口是國家人口主體,也是國家旅游人口主體,更是農(nóng)業(yè)旅游市場主體所在。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的市場也正是立足城市人口的需要而產(chǎn)生的,如日本的農(nóng)業(yè)旅游景點稱為“城市居民休閑農(nóng)園”就充分表明了這層含義。

家庭化。據(jù)英國的一些農(nóng)場旅游景點調(diào)查分析結(jié)果表明,以家庭為組織形式的農(nóng)業(yè)旅游客人占景點旅游者大致達(dá)到40%左右,可見家庭游客比重之大。另外歐美國家近距離經(jīng)常性地利用雙休日進(jìn)行的以家庭為組織形式自駕車旅游也是最普遍的形式,農(nóng)業(yè)旅游也不例外,特別是農(nóng)業(yè)旅游的觀光、休閑和參與特征更適合于家庭旅游。

學(xué)生化。學(xué)生是農(nóng)業(yè)旅游的一個重要群體,這一原因主要是城市學(xué)生需要學(xué)習(xí)知識,認(rèn)識自然,了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民,因此學(xué)?；蚵眯猩绫阌嗅槍π缘亟M織學(xué)生開展農(nóng)業(yè)旅游,農(nóng)場也針對學(xué)生需求開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。如德國、法國等旅游農(nóng)場中許多都設(shè)有農(nóng)業(yè)課堂,而學(xué)生也有對農(nóng)村環(huán)境認(rèn)識上的新奇感覺,且學(xué)生由于出生在城市、生長于城市,對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的完全陌生更增強(qiáng)其到農(nóng)場去旅游需求的迫切性,因此學(xué)生市場潛力巨大。

參考文獻(xiàn):

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電子政務(wù)的策略，是從各國的實踐中歸納出來的“概論”，從行政生態(tài)學(xué)研究角度，我們不對它進(jìn)行好或壞的價值判斷。我們只關(guān)心某種具體策略“是否適用于另一個不同的場合”。一個具體的電子政務(wù)策略，只有適合“特殊場合”的具體國情，我們才對它判斷為“好”，否則就要判斷其為“壞”。隨著一國行政環(huán)境的發(fā)展變化，行政系統(tǒng)的策略選擇也不可能一成不變。好與壞的判斷，也是與時俱進(jìn)的。

什么是行政環(huán)境

行政環(huán)境就是政府管理的環(huán)境，它是指圍繞行政活動和行政現(xiàn)象這一主體的外部境況，是各種直接地或間接地作用和影響行政活動的客觀因素的總和。 宏觀行政環(huán)境即通常所說的國情，包括國際的社會、自然環(huán)境和國內(nèi)的社會、自然環(huán)境，它是行政環(huán)境的基礎(chǔ)，對行政活動有決定性的作用。

1961年,美國夏威夷大學(xué)教授弗雷得·雷各斯（Fred W·Riggs）發(fā)表了《行政生態(tài)學(xué)》一書。通過對各國行政生態(tài)要素的分析,提煉出他認(rèn)為最重要的五個要素,并對這些要素造成的影響進(jìn)行了分析。這五個要素分別是：經(jīng)濟(jì)要素、社會要素、溝通網(wǎng)、符號系統(tǒng)和政治構(gòu)架。這五種要素之間不是互相孤立的，而是交叉作用、互相影響的，因此在實際考察中，情形是錯綜復(fù)雜的，既要注意單個分析這些重要因素，又要注意到彼此之間的互動性。

行政管理與行政環(huán)境的關(guān)系是雙向的、辨證的。一方面，行政管理都處在一定的行政環(huán)境中，并受到行政環(huán)境的影響和制約，有什么樣的行政環(huán)境，就有什么樣的行政管理，行政管理必須適應(yīng)行政環(huán)境的變化，由于行政環(huán)境不是一成不變的，所以行政管理也不是一成不變的，行政管理必須從實踐出發(fā)，從客觀的行政環(huán)境出發(fā)；另一方面，行政管理對行政環(huán)境具有能動的反作用，它可以改造行政環(huán)境，要么使行政環(huán)境變好，要么使行政環(huán)境變壞。

依據(jù)這種理論，我們研究電子政務(wù)與行政環(huán)境的關(guān)系就會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)要素在各種環(huán)境要素中，對電子政務(wù)的影響最大。

行政環(huán)境對電子政務(wù)的影響

經(jīng)濟(jì)要素作為行政環(huán)境的首要環(huán)境因素，對電子政務(wù)的發(fā)展階段水平，具有決定性影響。表現(xiàn)為，不同的現(xiàn)代化程度和收入水平，生產(chǎn)方式不同；不同生產(chǎn)方式，社會組織形式不同；不同社會組織形式，政府組織結(jié)構(gòu)不同。

第一， 不同現(xiàn)代化程度和收入水平的國家，生產(chǎn)方式階段不同。高收入國家已經(jīng)完成工業(yè)化意義上的現(xiàn)代化，正向后工業(yè)社會生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變；中高收入和中低收入國家，處在實現(xiàn)工業(yè)化意義的現(xiàn)代化過程中，一般處在向工業(yè)生產(chǎn)方式的全面轉(zhuǎn)變之中；低收入國家往往是農(nóng)業(yè)國，如烏克蘭、孟加拉國等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式還在經(jīng)濟(jì)活動中占重要地位。

第二， 不同生產(chǎn)方式?jīng)Q定不同社會組織方式。扁平化網(wǎng)絡(luò)組織，是隨著信息化生產(chǎn)方式興起而興起的；科層制組織，是隨工業(yè)生產(chǎn)方式興起而普及的；家庭式組織，是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相伴隨的。

第三， 社會組織方式?jīng)Q定政府組織結(jié)構(gòu)。 政府流程再造，往往出現(xiàn)于扁平化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)達(dá)的后工業(yè)化國家。例如，美國政府提出的“重塑政府”的改革，重點就是把企業(yè)家精神引入政府管理。其中大量引入了企業(yè)的扁平化組織管理經(jīng)驗；在科層化組織為主的工業(yè)化社會之中，科層制一般成為政府組織結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)形式；在主要經(jīng)濟(jì)體中廣泛存在農(nóng)業(yè)家族式組織的社會之中，政府改革主要還集中在從家長制向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變上。

中國社科院信息化研究中心按世界銀行高、中高、中低和低收入四類國家劃分，分別找10個國家進(jìn)行實測分析。在全部40個國家中，有38個國家呈現(xiàn)一般規(guī)律，只有泰國（中低收入組）和印度尼西亞（低收入組）與眾不同。

一般規(guī)律是：一國電子政務(wù)發(fā)展階段和策略，與其經(jīng)濟(jì)要素水平，呈現(xiàn)高度正相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)要素水平高的，電子政務(wù)發(fā)展階段和策略較高；經(jīng)濟(jì)要素水平低的，電子政務(wù)發(fā)展階段和策略水平低。更難能的是，這個規(guī)律不僅對于組間比較適用；在組內(nèi)（每組組內(nèi)一般都跨兩個發(fā)展階段）比較也適用。即同一收入組內(nèi)，經(jīng)濟(jì)要素水平高的，電子政務(wù)發(fā)展階段和策略較高；經(jīng)濟(jì)要素水平低的，電子政務(wù)發(fā)展階段和策略水平低。而其它三個環(huán)境要素（溝通網(wǎng)、創(chuàng)新基礎(chǔ)和人力資源），只在組間比較存在類似規(guī)律；組內(nèi)比較不存在類似規(guī)律。

泰國和印度尼西亞是上述規(guī)律的明顯例外。它們的經(jīng)濟(jì)要素均在本收入組中，處于領(lǐng)先地位，但電子政務(wù)發(fā)展階段，反不如同組經(jīng)濟(jì)要素環(huán)境值低的國家。但這兩個國家均有一共同之處：雖然經(jīng)濟(jì)要素在組內(nèi)領(lǐng)先，但同時有多個其它環(huán)境要素值，低于本組平均值。泰國是其它所有三項環(huán)境值，均低于本組平均值；印度尼西亞是有兩項環(huán)境值低于本組平均值。說明，雖然經(jīng)濟(jì)要素是電子政務(wù)發(fā)展第一位的環(huán)境決定因素，但經(jīng)濟(jì)以外的環(huán)境要素與經(jīng)濟(jì)要素之間，具有明顯的相互制約作用。尤其對于涉及體制改革的政務(wù)來說，意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、技術(shù)狀況等的作用不可忽視。電子政務(wù)發(fā)展不可能只考慮經(jīng)濟(jì)一個因素，還必須與社會的全面進(jìn)步，聯(lián)系在一起考慮。

從以上分析中我們可以看出，電子政務(wù)策略，作為一種行政系統(tǒng)的決策，不是隨心所欲的。其合理性，不光不是決策者個人或集體主觀決策單方面決定的，甚至不是行政系統(tǒng)自身單方面決定的，而是要求系統(tǒng)選擇與行政環(huán)境實現(xiàn)高度統(tǒng)一，才能達(dá)到的。

我國的行政環(huán)境和電子政務(wù)

那么，我國行政環(huán)境有何特殊性，對電子政務(wù)中的行政組織方式，會產(chǎn)生什么樣的特殊要求呢？

行政生態(tài)學(xué)的創(chuàng)始人雷各斯認(rèn)為：與農(nóng)業(yè)社會相適應(yīng)的是融合型行政模式（Fused Model）。在農(nóng)業(yè)社會中社會結(jié)構(gòu)是混沌不分的，如同折射前的自然光是一道白光一樣。它以農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，沒有明確、細(xì)致的社會分工。與之相適應(yīng),行政行為與其他行為，如政治行為、立法行為、司法行為、戰(zhàn)爭行為等是混雜一起的，沒有專業(yè)化的行政機(jī)構(gòu)，因而行政效率低下。其權(quán)力來自君主，官吏來自特殊階層，實行世卿世祿制度；政府與民眾溝通很少，官僚職位重于政府政策，行政風(fēng)范帶有濃厚的親屬主義色彩。

與現(xiàn)代工業(yè)化相適應(yīng)的是衍射型行政模式。白光經(jīng)過棱柱體的折射后,衍射為紅橙黃綠青藍(lán)紫七色光，意思是象工業(yè)化生產(chǎn)方式中明確、細(xì)致的分工一樣，政府職能也要進(jìn)行明確的、極細(xì)的行政分工，通過分工明確的職能機(jī)構(gòu)，執(zhí)行不同的行政職能，以提高行政效率與管理的科學(xué)性。

雷各斯由于時代局限，沒有預(yù)見到信息社會，及與信息社會相適應(yīng)的扁平型行政模式的出現(xiàn)。但他提出了一個與過渡社會相適應(yīng)的是棱柱型行政模式。雷各斯將介于農(nóng)業(yè)社會和現(xiàn)代化工業(yè)社會之間的社會形態(tài)作為過渡社會。由于其過渡性,故既保持著傳統(tǒng)社會的一些特征,又具有現(xiàn)代社會的一些因素。如同光進(jìn)入棱柱中的折射過程,所以可以稱為“棱柱型”模式。

篇10

關(guān)鍵詞：休閑旅游 客源 細(xì)分 定位

在工業(yè)化的消費社會，工作與居住、商業(yè)、游憩休閑的個體生存需要被轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的功能化生產(chǎn)過程，休閑與旅游被轉(zhuǎn)化成為一個大眾化的社會現(xiàn)象，使大眾休閑旅游消費成為可能。

休閑旅游市場發(fā)展趨勢分析

消費結(jié)構(gòu)分析。在21世紀(jì)的前20年，我國多數(shù)大中城市的消費階段會經(jīng)歷從初級享受型消費階段向小康富裕型消費階段轉(zhuǎn)換。從國際通用的恩格爾系數(shù)和人均gdp評價標(biāo)準(zhǔn)來看，恩格爾系數(shù)在30%至50%屬于中級階段，人均gdp達(dá)到800—3000美元，人民基本生活需求得到滿足，消費質(zhì)量得以提高。恩格爾系數(shù)在30 %以下進(jìn)入高級階段，人均gdp達(dá)到3000美元以上，消費向個性化和多樣化發(fā)展，物質(zhì)生活消費的比重下降，文化精神消費比重上升。

休閑與旅游消費分析。從國際上旅游需求的發(fā)展來看，隨著人均收入水平的提高，工業(yè)社會中期單一的觀光旅游消費的發(fā)展階段，將逐漸讓位于工業(yè)社會后期休閑與度假旅游、復(fù)合型旅游消費，并進(jìn)一步發(fā)展到后工業(yè)社會的生態(tài)旅游、專項旅游和特種旅游消費的階段。我國的旅游業(yè)從上世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過20年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品和旅游消費者需求已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從持續(xù)增長期待型的消費觀念特征來看，消費觀念完全可能超前于社會發(fā)展階段，尤其是大都市區(qū)域的旅游消費者。隨著大城市小康社會的到來，各大城市市民的觀光旅游消費將迅速向著休閑度假、觀光旅游和專項旅游消費階段轉(zhuǎn)變。

規(guī)劃期內(nèi)消費階層分化分析。旅游消費的階層分化決定小康社會旅游消費的市場細(xì)分。對階層的細(xì)分，包括社會階層和年齡階層劃分。在小康社會的發(fā)展時期，可以預(yù)期我國社會的“中產(chǎn)階級”的發(fā)育和壯大。當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)變遷已導(dǎo)致了一種新的社會階層結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，社會劃分為十大階層：國家與社會管理階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、個體工商戶階層、辦事人員階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層、城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層。其中，從國家與社會管理階層到個體工商戶階層，以及產(chǎn)業(yè)工人等階層的上層，是整個社會的中產(chǎn)階級，是休閑旅游業(yè)的支柱。這些階層的旅游消費形態(tài)存在差別，如表1。在21世紀(jì)的前20年內(nèi)，各個旅游消費的社會階層分化將出現(xiàn)三個階段：

第一階段，從2000年至2012年期間，為中產(chǎn)階級的孕育期，中產(chǎn)階級的頂層率先擁有汽車和高級住宅，武漢市周邊各大城市2008年進(jìn)入這個階段。該階段以國家與社會管理階層、經(jīng)理人員階層為主的商務(wù)、公務(wù)、休閑旅游消費，其他層面以觀光為主的消費。

第二階段，2012年以后的8年期間中產(chǎn)階級的發(fā)展期。有兩套房、有車的中產(chǎn)階級普及化，休閑旅游消費階層擴(kuò)大到私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、個體工商戶階層、產(chǎn)業(yè)工人階層。個人和小家庭的休閑度假得到發(fā)展。

第三階段，2020年以后，為中產(chǎn)階級發(fā)展的成熟期。中產(chǎn)階級成為休閑旅游消費的主導(dǎo)力量，經(jīng)常性的休閑度假成為中產(chǎn)階級與工作分量相當(dāng)?shù)纳顑?nèi)容。

旅游消費的年齡階層分化。分別是20世紀(jì)50年代出生的人；60年代和70年代出生的人；80年代出生的人，90年代出生的人。另有x一代，為21世紀(jì)初出生的人。各個年齡階層的旅游消費需求明顯不同。以20世紀(jì)70年代出生的人為界，劃分成兩大部分。70年代以前出生的人，消費觀念總體上偏于保守和謹(jǐn)慎，旅游消費的目的偏于文化內(nèi)涵和放松；而之后出生的人，消費觀念更為開放大膽，旅游消費的目的偏向于放松和娛樂。60年代出生的人承上啟下，消費觀念有兼容性，但更偏向上兩代人。70年代出生的人啟下承上，消費觀念也有兼容性，但更偏向于下兩代人。這兩個群體，將是本規(guī)劃期限內(nèi)最有消費能力的群體。成長時期時代環(huán)境的差異使這些n個年代旅游消費群體的消費觀念明顯呈現(xiàn)出階段性差異。

武漢市休閑旅游客源市場定位

從客源市場區(qū)域來看，應(yīng)主要定位于一、二級市場。一級市場是以武漢市為中心一個小時左右車程范圍內(nèi)的包括黃岡市、黃石市、鄂州市等大中城市的游客。這些城市交通方便，可達(dá)性強(qiáng)，且歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、消費行為大體相近，人民之間往來密切，有強(qiáng)烈的休閑旅游消費需求。這一區(qū)域必將成為武漢市基本的客源市場和核心客源地。二級客源市場是以武漢市為中心200km的范圍內(nèi)的，主要包括荊州市、荊門市、宜昌市、九江市、岳陽市、南陽市、合肥市、南昌市、長沙市等大中城市游客。交通方便，人口眾多，大中城市的經(jīng)濟(jì)也較發(fā)達(dá)，具有很大的市場潛力。

從旅游動機(jī)和出游目的看，近期應(yīng)定位于近程觀光旅游、休閑度假旅游及節(jié)慶旅游等類型的客源市場，中、遠(yuǎn)期定位應(yīng)逐步擴(kuò)大到度假、公務(wù)、商務(wù)、會議、文化、科考、體育、生態(tài)及其它專項客源市場。

從客源組織方式看，近期應(yīng)主要定位于組團(tuán)與散客相結(jié)合的客源市場，中遠(yuǎn)期應(yīng)注意開拓團(tuán)體客源市場。

從收入層次來看，近期主要定位于工薪階層市場，中遠(yuǎn)期注重開發(fā)高收入階層市場。

上述目標(biāo)市場定位是從不同角度、不同方面和不同階段進(jìn)行的，是一種立體型的市場定位。根據(jù)這些市場定位的情況，采取切實可行的對策措施，將上述潛在的目標(biāo)市場變?yōu)楝F(xiàn)實的目標(biāo)市場，這樣才能實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

旅游客源規(guī)模分析

方案?。捍朔桨父鶕?jù)湖北省多年來國內(nèi)游客增長的一般規(guī)律，采用長期趨勢法對武漢市游客規(guī)模進(jìn)行預(yù)測。以武漢市2004年的農(nóng)業(yè)休閑游客規(guī)模作為基準(zhǔn)年的游客規(guī)模值（s＝200萬人次），以近20年來湖北省游客增長的平均速度9.128%作為k值（平均增長率），按照p=s（1+k）n公式，分別計算2010、2015和2020三個階段武漢市農(nóng)業(yè)休閑游的游客規(guī)模（p）。計算結(jié)果為：

p2010=200×（1+9.128%）5= 310萬人次

p2015=310×（1+9.128%）5= 479萬人次

p2020=479×（1+9.128%）5=742萬人次

方案ⅱ：根據(jù)旅游發(fā)展的規(guī)律，一個旅游區(qū)域的旅客量發(fā)展呈現(xiàn)初始階段、發(fā)展階段、平穩(wěn)階段和飽和階段。旅游出游率，一方面決定于旅游花費，這其中包含人們的經(jīng)濟(jì)收入及旅游地的消費價格；另一方面決定于勞動效率的提高，可供人們自由支配的閑暇時間的多少。而對于任何一個旅游地或旅游景點而言，游客人次的多寡以發(fā)展階段而論，旅游發(fā)展的初期階段游客量的總量增加不大，但增長幅度很大。例如我國20多年的旅游發(fā)展軌跡證實了這一規(guī)律，初期階段游客量的增長速度很快，到上世紀(jì)90年代初中期，游客的年均增長率仍保持20%以上。據(jù)世界旅游組織（wto）預(yù)測，我國從目前到2020年旅游業(yè)收入的年均增長率可達(dá)到19%以上。湖北省的旅游發(fā)展速度相對較慢，因此，此方案根據(jù)旅游發(fā)展階段的宏觀走勢，結(jié)合本區(qū)的實情，將武漢市農(nóng)業(yè)休閑游旅游發(fā)展的三個階段的游客增長率分別定為20%、15%和10%，預(yù)測結(jié)果如下：

p2010=200×（1+20%）5=498萬人次

p2015=498×（1+15%）5=1001萬人次

p2020=1001×（1+10%）5=1612萬人次

以上兩種預(yù)測方案得到的結(jié)果有出入，在使用時，可取方案（i）、（ii）的平均，即：

p2010=（310+498）/2=404萬人次

p2015=（479+1001）/2=740萬人次

p2020=（742+1612）/2=1177萬人次

綜上所述，2006—2020年武漢市農(nóng)業(yè)休閑游游客量預(yù)測見表2。

從表2可以看出，武漢市的農(nóng)業(yè)休閑游游客量增長大致可以分為三個階段：即2006-2010年為第一個階段，是快速增長時期；2011-2015年為第二個階段，是穩(wěn)步增長時期；2016-2020年為第三個階段，是成熟期。

參考文獻(xiàn)：

1.依紹華.民營企業(yè)進(jìn)行旅游景區(qū)開發(fā)的現(xiàn)狀分析及對策[j].旅游學(xué)刊，2003 (4)