導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：合作社；農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展

由于農(nóng)村地區(qū)受到交通不暢、地域遼闊等因素的制約，使得農(nóng)產(chǎn)品無法順利的銷售出去。小農(nóng)戶與大市場之間矛盾日益突出，已經(jīng)抑制了社會經(jīng)濟發(fā)展。為了解決上述問題，采用合作社的方式，來構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺，很有必要。本文主要是從發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策兩方面對基于合作社的農(nóng)村電子商務(wù)展開了分析。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，農(nóng)村電子商務(wù)異常迅速，農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)已經(jīng)有超過200萬家的淘寶店，經(jīng)營著各類農(nóng)產(chǎn)品，但是總體上來講，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平并不高，效益也未能達(dá)到預(yù)期，也未達(dá)到預(yù)期的輻射效應(yīng)。之所以會如此，主要是因為農(nóng)村地區(qū)有著自身的特點與優(yōu)勢，發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)該遵循這樣的特點，做到因地制宜。就我國整個電子商務(wù)發(fā)展而言，需要解決的問題有種物流、安全、支付等。因為農(nóng)村與農(nóng)產(chǎn)品與其他商品有些不同，因此農(nóng)村電子商務(wù)需要面對更多的挑戰(zhàn)。不過這也預(yù)示著未來成長空間的巨大。

1.農(nóng)村電子商務(wù)市場的潛在需求分析

（1）農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)的需求。最近幾年，各類媒體報道農(nóng)產(chǎn)品遭遇銷售難的現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品的滯銷很大程度上是因為農(nóng)村信息的閉塞，外界市場很難打開，但是，如農(nóng)村推廣了電子商務(wù)市場，這就可以很好解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)的問題。

（2）農(nóng)村生活方面對電子商務(wù)的需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有大型超市，商場等購物場所，使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便，而電子商務(wù)恰好可以彌補這一不足。再加上在線營銷的產(chǎn)品價格往往較實體店更便宜，這也能更好的滿足了農(nóng)村的市場需求。

（3）農(nóng)村勞動力市場對電子商務(wù)的需求。近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)村人口的增加，農(nóng)村勞動力剩余越來越多。據(jù)統(tǒng)計，目前我國農(nóng)村剩余勞動力已達(dá)2億左右，為了生計，這些剩余的勞動力必須得尋找新的工作崗位，然而，現(xiàn)階段并沒有專業(yè)化的信息服務(wù)方式來針對農(nóng)村的勞動力市場。如果這一問題可以解決，農(nóng)村剩余勞動力就可以大大的減少。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)，可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農(nóng)村富余勞動力通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)相關(guān)的遠(yuǎn)程職業(yè)培訓(xùn)課程，滿足農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。

2.目前制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計算，我國城市地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了60%，但是農(nóng)村地區(qū)卻還未超過25%，城市中有接近74%是網(wǎng)民，而農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)還未超過27%。從上述數(shù)據(jù)就可以看出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，普及率并不高，會計算機操作的人更少，這就使得電子商務(wù)無法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行更廣泛的推廣。目前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)通常都是以家庭為單位，店鋪并不大，因此難以形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）物流配送需要很高的成本，也需要耗費比較長的時間。農(nóng)產(chǎn)品要想順利的銷售出去就必須要有完整的配送體系。農(nóng)村與城市相比，地域遼闊，但是交通不暢，物流運輸網(wǎng)絡(luò)難以形成一個完整的體系，另外，某些農(nóng)產(chǎn)品還需要做好包裝，儲運等工作，這就使得農(nóng)產(chǎn)品采摘、收集、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)都需要消耗大量的時間，而時間越長成本就越高。因此要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就必須解決物流配送的問題。

（3）網(wǎng)絡(luò)支付具有一定的難度。因為農(nóng)村地區(qū)并沒有過多的金融機構(gòu)，類型少，數(shù)量也很少，再加之，農(nóng)村居民很少有人對計算機操作特別熟知，更不懂得網(wǎng)絡(luò)安全問題。很多農(nóng)村居民都認(rèn)為網(wǎng)上支付不安全，寧愿現(xiàn)錢交易，也不使用網(wǎng)絡(luò)支付工具。這無疑限制了網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展。

（4）存在著小農(nóng)戶與大市場的現(xiàn)象。我國農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，因為農(nóng)產(chǎn)品種類也比較多，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通常是家庭，基本上沒有大型的組織團體，再加之，農(nóng)產(chǎn)品采購以及銷售需要經(jīng)過非常多的環(huán)節(jié)，這使得農(nóng)產(chǎn)品買賣都非常難，市場價格不穩(wěn)定，波動幅度非常大。小農(nóng)戶的這種生產(chǎn)方式，并不能滿足大市場的需求。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品外形、品質(zhì)具有非常大的差異，難以客觀的標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行描述，這就使得農(nóng)產(chǎn)品評價機制難以規(guī)范化。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

1.政府主導(dǎo)、合作社為主體的新型電子商務(wù)模式

當(dāng)?shù)卣梢越y(tǒng)一構(gòu)建一個開放交易平臺，加以推廣，將當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)所具有的優(yōu)勢資源加以整合，集中發(fā)揮優(yōu)勢。與此同時，政府組織農(nóng)民成立專門合作組織。政府在電子商務(wù)交易中，占有主導(dǎo)地位，而合作組織則是主體，只有如此，才能夠有效的彌補農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在著各種劣勢。當(dāng)然要想農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)形成穩(wěn)定體系，長期發(fā)揮作用，最為重要的問題就是解決小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾。合作組織成立之后，農(nóng)產(chǎn)品的收購以及銷售都有其負(fù)責(zé)，解決小農(nóng)戶的問題。

綜上所述，要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展，各級地方政府的作用至關(guān)重要，實現(xiàn)農(nóng)村合作社的集體運營，讓全體村民參與這種發(fā)展模式。以村為單位，建立配送中心或配送站，解決貨物流通問題。政府、村委會組織網(wǎng)絡(luò)支付培訓(xùn)，能夠更好利用網(wǎng)絡(luò)信息化平臺，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展。

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[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；電商物流；智能供應(yīng)鏈

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.021

1 我國電商物流的特點

物流促進(jìn)電商的發(fā)展，但電子商務(wù)也向物流行業(yè)提出了信息化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化與柔性化的更高要求。在這樣的要求下，我國電子商務(wù)物流有自己的發(fā)展特點。

1.1 信息化已實現(xiàn)但自動化水平低

我國電子商務(wù)物流目前已經(jīng)基本上實現(xiàn)了數(shù)字化，這為物流行業(yè)以后的發(fā)展打下了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。但在自動化方面，因為我國物流行業(yè)起步較晚，在技術(shù)設(shè)備、機械化、無人化方面無法趕超外國，所以還無法實現(xiàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化處于發(fā)展階段

因為物流需要在設(shè)施、倉儲、交通工具方面形成統(tǒng)一的管理，電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)是必然。物流網(wǎng)絡(luò)化能使制造商、供應(yīng)商及目標(biāo)顧客之間聯(lián)系更加緊密。

1.3 客戶對物流水平要求更高

隨著生活水平的提高，客戶對物流配送的速度、服務(wù)方面要求都有所提高。另外，我國對外貿(mào)易發(fā)展速度也相當(dāng)迅速，物流同時要承受滿足外國客戶需求的壓力。在這樣的情況下，很多物流網(wǎng)絡(luò)、配送體系、貨物運輸工具等都會出現(xiàn)重合的情況。如果不能將這些資源進(jìn)行重新整合再利用，實現(xiàn)資源共享，就會造成很大的資源浪費。

2 我國電商物流的現(xiàn)狀分析

2.1 快遞業(yè)進(jìn)入新常態(tài)

截至2015年11月，全國快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)182.5億件，同比增長48.1%，其中約七成為電商快件。從2010年開始，全國快遞業(yè)務(wù)量均以超過55%以上速度迅猛增長，2013年一度超過60%?？爝f業(yè)作為新動能的組成部分，形勢依然比傳統(tǒng)行業(yè)要樂觀。

2.2 中西部地區(qū)增速迅猛

從全國快遞總量來看，東部電商發(fā)達(dá)地區(qū)的物流增速開始放緩，廣東、福建、上海等電商發(fā)達(dá)城市快遞業(yè)務(wù)量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快遞物流規(guī)模已降至27%。此外，東部地區(qū)快遞物流基數(shù)大，盡管放緩但仍保持較高的增長速度；西部地區(qū)屬于基數(shù)與增幅雙低，如自治區(qū)，快遞物流規(guī)模為全國最低，增幅亦最低，僅為16%。中部地區(qū)電商與快遞物流發(fā)展迅速崛起：河北、河南、安徽快遞量全年增長速度均超過60%，其中河南、安徽兩地甚至超過70%，這與中部地區(qū)電商發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及人口回流均有一定關(guān)系；湖北、湖南等中部省份增長穩(wěn)定，但增幅并沒有過于明顯。

2.3 農(nóng)村淘寶雙向物流打通

2015年，阿里巴巴已經(jīng)建設(shè)超200個縣級運營中心，約10000個村合作點，引入村淘合作物流企業(yè)30余家，合作伙伴配送能力覆蓋全國2800個區(qū)縣，實現(xiàn)50萬個村子送貨進(jìn)村，使得更多的農(nóng)村居民可以享受到與城市同等的消費權(quán)利。目前，農(nóng)村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農(nóng)村產(chǎn)品上行方面也有新的發(fā)展，淘寶村數(shù)量從2014年的212個增長到超過780個，一些淘寶村升級為淘寶鎮(zhèn)，農(nóng)村淘寶雙向物流結(jié)構(gòu)初見端倪。

3 電商物流的發(fā)展趨勢

3.1 人口結(jié)構(gòu)的改變與電商物流自動化趨勢

今天的網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)占到社會零售總額的12%，未來的整個電子商務(wù)，還保持在一個快速發(fā)展的區(qū)間內(nèi)，這決定了未來電商物流的總需求。預(yù)計到2020年，整個網(wǎng)絡(luò)零售將會超過10萬億元，社會零售總額占比將超過20%，5～8 年之后，全年包裹量將超過1000億件，按照阿里研究院就業(yè)測算模型，屆時電商物流從業(yè)人員將超過500萬人。但隨之而來的矛盾是，中國在2015年之后，就已經(jīng)過了人口的拐點了，適齡勞動力人口急劇下降。換句話說，中國電子商務(wù)之所以如此成功，與傳統(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后、世界工廠地位以及極低的勞動力成本有關(guān)?？爝f物流人員的待遇偏低，實際上很大的原因在于供求關(guān)系的因素，從2005年到2015年，快遞單價降幅超過50%，目前已到極限，隨著勞動力的短缺與服務(wù)消費升級，物流快遞人員的工資可能會快速增加。

3.2 大數(shù)據(jù)應(yīng)用與未來智能供應(yīng)鏈的趨勢

隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用對供應(yīng)鏈的改變，物流路徑也會發(fā)生變化，全國的產(chǎn)業(yè)布局也在發(fā)生著變化，目前很多都是從品牌商倉庫發(fā)出去的，數(shù)據(jù)打通后，未來這些貨物將直接從工廠發(fā)貨，做到物流路徑最優(yōu)，貨物不動數(shù)據(jù)動。

未來，工廠生產(chǎn)需求穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，物流將逐漸向倉配模式轉(zhuǎn)型，這是一個不可抗拒的趨勢。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可能將使工業(yè)經(jīng)濟時代的經(jīng)典庫存問題――啤酒問題成為歷史，通過菜鳥天網(wǎng)系統(tǒng)，品牌商完全可以做到海量SKU智能分倉，降低綜合物流成本，提高消費者體驗。而非標(biāo)品，主要是長尾端非標(biāo)品，如為工廠生產(chǎn)，很可能是單點發(fā)全國，貨源地發(fā)全國的，這也會帶來物流路徑和倉儲的變化；對于手工作坊和個人生產(chǎn)的個性化產(chǎn)品，隨著消費升級和C2B的發(fā)展，這類商品市場可能擴大，但物流模式仍然會保持不變。

3.3 社會化物流趨勢與數(shù)據(jù)降低社會交易成本

隨著平臺經(jīng)濟的發(fā)展，“平臺+個人商業(yè)”模式不斷演化，僅靠專職的物流從業(yè)人員是解決不了問題的，電商物流勢必走向社會化物流，共享物流之路。物流資源將向云計算資源一樣，按使用付費，如告別IT的農(nóng)業(yè)化時代一樣，告別現(xiàn)代物流的農(nóng)業(yè)化時代。每一個人，每一個車輛，以及每一個閑置的倉儲資源，都有可能成為物流使用的一個環(huán)節(jié)，碎片化的運力倉儲的這些資源，通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來形成的網(wǎng)絡(luò)的資源，有可能會成為一個重要的物流參與的環(huán)節(jié)。

社會化物流必然會面臨交易成本難題，很難想象未來平臺1000萬商家，幾百萬社會物流實際操作者，如果沒有協(xié)同和聯(lián)動機制，是無法想象的；也難以想象，一個包裹經(jīng)歷了數(shù)十個不同主體的環(huán)節(jié)，中間會發(fā)生多少故事。社會化供應(yīng)鏈的協(xié)同本質(zhì)上是一個信息對稱問題，菜鳥已經(jīng)在嘗試通過打通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)的方式，來促進(jìn)聯(lián)動，推動各參與方形成穩(wěn)定預(yù)期，2015年“雙十一”菜鳥牽頭各大物流快遞企業(yè)提前一日攬收，即是新型產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的典型案例。未來，這個聯(lián)動機制不僅僅是技術(shù)的、數(shù)據(jù)的，更應(yīng)該是規(guī)則的、機制的，通過一系列統(tǒng)一的規(guī)則，將作業(yè)流程、行業(yè)服務(wù)、主體責(zé)任進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、有效化。

4 結(jié) 論

電子商務(wù)物流既是電子商務(wù)實施的重要環(huán)節(jié)和發(fā)展推力，又受益于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果的深度融合，是支撐電子商務(wù)發(fā)展的重要支柱。在電子商務(wù)物流的發(fā)展中，必須以現(xiàn)狀與特點，科學(xué)預(yù)測發(fā)展趨勢，并制定相應(yīng)的對策。本文剖析物流電商的特點與發(fā)展現(xiàn)狀，并以更長的時間跨度、更高的格局觀測電商物流的發(fā)展趨勢，促進(jìn)電商物流健康發(fā)展。同時，以期為相關(guān)研究者提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2]康舉棟.A電商公司供應(yīng)物流改善研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2014.

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摘要： 在電子商務(wù)迅速擴張的今天，為使廣大農(nóng)民收益最大化，電子商務(wù)已被應(yīng)用在各類農(nóng)產(chǎn)品中。本文結(jié)合實際調(diào)研情況，分析了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 ：農(nóng)村經(jīng)濟；農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

隨著我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平迅速提高，三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為縣域經(jīng)濟提供了發(fā)展機遇，為縣級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展平臺。《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點實現(xiàn)的目標(biāo)：“農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化水平明顯提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社信息化快速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化水平大幅提高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化整體水平翻兩番，達(dá)到20％”?！峨娮由虅?wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務(wù)發(fā)展的重點任務(wù)之一是“促進(jìn)重點行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展”，即“積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。深化商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵綜合性和行業(yè)性信息服務(wù)平臺深度挖掘產(chǎn)業(yè)信息資源，拓展服務(wù)功能，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高信息服務(wù)水平。”

1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

信息社會人類的生產(chǎn)經(jīng)營活動將更多的以知識和信息為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是最封閉、落后，最需要信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲取、處理、應(yīng)用信息的能力與市場需求變化不對稱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品競爭力提高、農(nóng)民收入增加，將主要取決于市場與信息服務(wù)能力和水平。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對推動在縣域經(jīng)濟快速發(fā)展具有十分重要的作用。

（1）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理發(fā)展經(jīng)濟。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主線，以加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步為關(guān)鍵，以推動農(nóng)民致富為宗旨，積極開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。寧鄉(xiāng)縣2013年經(jīng)濟競爭力位居全國百強縣的第56位，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，較去年的增長是最低的，主要還是工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國糧豬百強大縣和湖南農(nóng)業(yè)第一縣，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以開拓各類農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售價格不合理、運輸費用高、資源浪費多等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是加快推進(jìn)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程，實現(xiàn)經(jīng)濟合理發(fā)展的一種途徑。

（2）有利于拓寬農(nóng)民銷售渠道，增加消費者購買途徑，促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的引入，可以突破地域限制，極大的擴展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風(fēng)險；通過淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)途徑各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，繼而進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品加工和生產(chǎn)，可以有效降低生產(chǎn)風(fēng)險；同時通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農(nóng)產(chǎn)品損耗，農(nóng)民可以獲得更高的利潤。

（3）有利于擴大農(nóng)民視野，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的普及，都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建起到了保障作用，隨著農(nóng)村信息化環(huán)境的改變，越來越多的農(nóng)民朋友使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人?；陔娮由虅?wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售，會自然的促進(jìn)農(nóng)民主動去提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)更大的市場環(huán)境。

2、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展歷程

寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪，如：湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的縣內(nèi)首批電子商務(wù)企業(yè)，它是1999年成立的民營企業(yè)， 通過網(wǎng)絡(luò)與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務(wù)，產(chǎn)品頗得國內(nèi)外很多出國公司的青睞；寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務(wù)公司，線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產(chǎn)基本的優(yōu)勢，通過公司+基地+農(nóng)戶+市場的營銷模式，發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網(wǎng)上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農(nóng)副土特產(chǎn)，除了線下實體店的銷售，也網(wǎng)上也建立了宣傳賣場?？梢哉f，這些企業(yè)開始找到了比傳統(tǒng)營銷方式更直接、更便利、更科學(xué)、更實惠的現(xiàn)代營銷方式。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問題

根據(jù)調(diào)研和參考政府門戶網(wǎng)站信息，寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開展了電子商務(wù)，40多種農(nóng)產(chǎn)品搬上了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，其總量相對縣經(jīng)濟情況而言，它只占一個零頭，這說明寧鄉(xiāng)縣電子商務(wù)總體規(guī)模較小，企業(yè)參與度不高，發(fā)展速度不快，特別是直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的廣大農(nóng)民朋友的參與度更低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：

（1）現(xiàn)階段并沒有專門的針對寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，能查到的只是商務(wù)部開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農(nóng)村商網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)了解不夠，其產(chǎn)品推廣方式仍然習(xí)慣于線下模式，對新鮮事物的接受還需要一個引導(dǎo)和推廣過程。政府主導(dǎo)的大多是工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)品，對農(nóng)產(chǎn)品的支持力度也不夠。

（2）聯(lián)網(wǎng)的電腦沒有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場、專業(yè)市場54個，擁有店面6萬多個，電腦大多數(shù)充當(dāng)了娛樂工具，并沒有發(fā)揮它連接世界的功能，很多時候只有網(wǎng)購、游戲，并沒有太多平臺展示自己的產(chǎn)品。

（3）農(nóng)民個體參與少，農(nóng)產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)的就更少了。寧鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈钔怀龅膸讉€土特產(chǎn)，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網(wǎng)上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所，主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場，但還是有很多農(nóng)產(chǎn)品沒有網(wǎng)上導(dǎo)購平臺。

（4）寧鄉(xiāng)的電子商務(wù)有過一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個人都曾建立過相關(guān)網(wǎng)站，但是能夠堅持的很少，現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài)，停留在黃頁階段，很多網(wǎng)站頁面還停留在幾年前的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)沒有實時跟進(jìn)，對顧客缺乏吸引力。

3、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的機遇和條件

發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備三個條件，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是有自己特色產(chǎn)品，三就是通達(dá)的物流。我縣完全具備了這三個條件。

第一、三大運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全部覆蓋全縣33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，并且是光纖網(wǎng)絡(luò)。縣內(nèi)各企業(yè)、農(nóng)民轉(zhuǎn)合組裝、個人都可以從三家運營商中任選一家接入互聯(lián)網(wǎng)。

第二、我縣的地域特色產(chǎn)業(yè)均適合發(fā)展電子商務(wù)。我縣有各類品牌3000多個，知名品牌82個，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，旅游資源豐富。特色農(nóng)產(chǎn)品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。

第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心，線上線下交易互相促進(jìn)?，F(xiàn)有的一些大型交易市場已輻射湘中地區(qū)，特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場經(jīng)驗，相信農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺建設(shè)一定能順利進(jìn)行。

4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策和建議

在做了大量調(diào)研進(jìn)行分析后，本文對寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點建議：

（1）制定符合寧鄉(xiāng)實際情況的規(guī)劃引導(dǎo)。結(jié)合寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村經(jīng)濟實際情況，將電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃融入到縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定專項發(fā)展計劃，加強地方政府的宏觀引導(dǎo)。

（2）出臺政策鼓勵發(fā)展。加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)站建設(shè)。要在資金上扶持和鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè)，要加強農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，并提供農(nóng)業(yè)信息等公共產(chǎn)品。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺并做大做強。

（3）完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場前景廣闊，可當(dāng)它遇上電子商務(wù)時，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過政策傾斜和鼓勵，吸引更多的快遞物流公司在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點，吸引資金投入到農(nóng)村物流建設(shè)中來，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問題。

（4）可以通過招商形式，促進(jìn)與國內(nèi)大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設(shè)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購天堂，也可以考慮結(jié)合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌，打造寧鄉(xiāng)自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。幫助扶持農(nóng)村專合組織、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，破解銷售瓶頸，提升寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

（5）加大培育、引進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商人才的力度。一是通過政策傾斜，鼓勵企業(yè)及個人發(fā)展電子商務(wù)，扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務(wù)企業(yè)及人才。二是依托農(nóng)村家庭、合作社等主體，通過與高校合作，自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過遠(yuǎn)程教育，幫助農(nóng)民朋友自己去掌握和熟悉網(wǎng)上交易的過程，提高農(nóng)村的信息技術(shù)水平。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：

謝丹，在讀碩士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；

篇4

關(guān)鍵詞 漁業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；對策；寧夏平羅

中圖分類號 F326.40 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）08-0307-02

Thoughts on Fishery Development of Pingluo County

WANG Wan-yin

（Agricultural and Sideline Products Processing and Circulation Service Center of Pingluo County in Ningxia Hui Autonomous Region，

Pingluo Ningxia 753400）

Abstract This paper introduced the fisheries development status of Pingluo County，analyzed the existing problems in fisheries development of Pingluo County，some countermeasures were put forward，in order to provide reference for fisheries development of Pingluo County.

Key words fishery；development status；problems；countermeasures；Pingluo Ningxia

平羅縣位于寧夏回族自治區(qū)銀川平原北部，黃河青銅峽灌區(qū)下游，東臨毛烏素沙漠與鄂托克前旗相連，西屏賀蘭山，至中嶺與內(nèi)蒙古阿拉善左旗為界，南臨賀蘭縣，北與石嘴山市大武口、惠農(nóng)區(qū)接壤，總面積2 086.13 km2。平羅縣水域?qū)掗?，自然湖泊星羅棋布，小型水體遍及全縣各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。近年來，平羅縣全面落實科學(xué)發(fā)展觀，依靠資源優(yōu)勢，加快漁業(yè)基地開發(fā)速度，以市場為導(dǎo)向，依靠科技進(jìn)步，加大漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，穩(wěn)步推進(jìn)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，切實加強水產(chǎn)品質(zhì)量安全工作，全面提高水產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，實現(xiàn)了全縣漁業(yè)經(jīng)濟又好又快發(fā)展，平羅縣已發(fā)展為全區(qū)的漁業(yè)大縣之一。

1 平羅縣漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，平羅縣按照自治區(qū)加快優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和要求，以構(gòu)建“環(huán)保型、品牌型、和諧型”平羅為發(fā)展目標(biāo)，在發(fā)展過程中以“因地制宜、合理開發(fā)、突出特色”為原則，以市場化運作的方式，大力實施宜漁荒地開發(fā)和湖泊、濕地改造工程，建設(shè)以水產(chǎn)養(yǎng)殖、水生植物種植、水禽養(yǎng)殖、水上旅游為主的“適水”產(chǎn)業(yè)基地，促使全縣水產(chǎn)業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益不斷提高，生態(tài)功能日益明顯?！斑m水”產(chǎn)業(yè)是平羅縣確定的“五大”農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一，是該縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟中具有優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

1.1 開發(fā)利用面積逐步擴大

平羅縣漁業(yè)資源豐富，水產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，截?013年，全縣開發(fā)建設(shè)適水產(chǎn)業(yè)基地6 000 hm2，水產(chǎn)養(yǎng)殖面積由2005年的666.67 hm2增長到6 907.27 hm2，其中池塘1 812.87 hm2，湖泊5 094.4 hm2。全縣6 086.4 hm2成魚共放養(yǎng)魚種6 546 t，5 237萬尾，其中烏克蘭鱗鯉、福瑞鯉、六須鯰等新品種養(yǎng)殖面積3 453.3 hm2，占全縣水產(chǎn)養(yǎng)殖面積的50%，共放養(yǎng)新品種魚種3 850 t，3 211萬尾；魚種養(yǎng)殖面積820.87 hm2，共放養(yǎng)各類烏仔、夏花7 388萬尾。

1.2 水產(chǎn)經(jīng)濟效益不斷增長

2013年全縣水產(chǎn)養(yǎng)殖面積達(dá)到6 906.7 hm2（其中池塘1 812.87 hm2，湖泊5 094.4 hm2），水產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到2.6萬t（其中鯉魚13 238 t，鰱鳙魚35 642 t，草魚7 643 t，鯰魚250 t，河蟹27 t，斑點叉尾30 t），漁業(yè)經(jīng)濟總產(chǎn)值28 253萬元，從漁農(nóng)民人均純收入11 388元。

1.3 生態(tài)功能開始顯現(xiàn)

發(fā)展?jié)O業(yè)，取得了良好的生態(tài)效果。開發(fā)和利用了長期荒蕪的湖泊濕地、低洼鹽堿地、白僵地，溝通了平羅縣境內(nèi)大量的湖泊和水面，形成了重要的生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)系統(tǒng)能夠起到調(diào)節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源、凈化水質(zhì)的作用，同時還能夠使居住環(huán)境變得更好[1-2]。

1.4 區(qū)域化布局基本形成

根據(jù)縣內(nèi)各區(qū)域不同的特點，形成了各具特色的漁業(yè)。一是城郊休閑漁業(yè)。該特色產(chǎn)業(yè)主要以翰泉海、明月湖為中心；二是高產(chǎn)高效漁業(yè)，主要在109和110沿線地區(qū)分布；三是特色休閑漁業(yè)，主要分布在河?xùn)|地區(qū)，養(yǎng)殖的土著魚類主要有黃河鯉、黃河鯰等。其特色休閑項目包括沙漠旅游、垂釣、餐飲等。各區(qū)域基本已形成產(chǎn)業(yè)化格局，經(jīng)營也初具規(guī)模，推動了當(dāng)?shù)貪O業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)推廣、漁需物資經(jīng)營、水產(chǎn)運銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.5 結(jié)構(gòu)調(diào)整取得突破性進(jìn)展

漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得突破性的進(jìn)展。在以往的生產(chǎn)中，平羅縣主要的魚種為鯉魚、草魚、鰱魚、鳙魚。雖然以往也進(jìn)行漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但成效不大。近幾年，隨著市場的發(fā)展，平羅縣將烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、黃河鯰、彭澤鯽、異育銀鯽“中科3號”魚種引進(jìn)，取得良好的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益。2013年推廣烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、彭澤鯽、草魚等名優(yōu)水產(chǎn)品養(yǎng)殖新技術(shù)3 453.3 hm2，占全縣水產(chǎn)養(yǎng)殖總面積的50%，水產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得突破性進(jìn)展。

1.6 “野嬌嬌”引領(lǐng)寧夏水產(chǎn)品加工業(yè)

大型龍頭企業(yè)不但能夠?qū)O業(yè)初級產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈，獲得較好的經(jīng)濟效益，還具有輻射和帶動作用，能夠帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶通過漁業(yè)生產(chǎn)發(fā)家致富。寧夏大型水產(chǎn)品加工企業(yè)――寧夏野嬌嬌食品有限公司已于2011年6月19日正式投入生產(chǎn)。該公司作為寧夏水產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，引進(jìn)和采用了科技含量高的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)線，對水產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)加工和銷售。該公司還申請了“清真食品”商標(biāo)，成為中國第一家清真水產(chǎn)品加工基地。

1.7 漁業(yè)外向型生產(chǎn)格局已經(jīng)形成

為了滿足平羅縣漁業(yè)產(chǎn)品銷售的需求，該縣形成了漁業(yè)外銷組織。其中，以華源生態(tài)水產(chǎn)有限公司為代表的經(jīng)銷商與外地市場建立了良好的銷售渠道，銷售相對穩(wěn)定，漁業(yè)產(chǎn)品基本達(dá)到了供、銷平衡。平羅縣在縣內(nèi)銷售的水產(chǎn)品為總量的1/4左右，其他均通過各種渠道，銷往內(nèi)蒙古、甘肅、陜西、青海、新疆、等省區(qū)，平羅縣已成為寧夏重要的漁業(yè)生產(chǎn)基地和水產(chǎn)品集散中心。

平羅縣漁業(yè)的大發(fā)展，使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境大改觀實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，成為平羅縣一道靚麗的風(fēng)景線[3-4]。

2 存在的問題

2.1 水資源緊張

隨著生態(tài)水產(chǎn)業(yè)面積不斷擴大，用水緊張的矛盾日趨突出，影響了漁業(yè)生產(chǎn)的正常進(jìn)行。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施不配套

部分場點溝、渠、路、電等投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響了產(chǎn)量和效益的發(fā)揮。

3 “適水”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施

3.1 科學(xué)規(guī)劃，合理布局，突出優(yōu)勢特色，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“適水”產(chǎn)業(yè)基地

平羅縣根據(jù)縣域內(nèi)漁業(yè)資源的現(xiàn)狀，按照“因地制宜、突出特點、各有側(cè)重”的方針，將全縣“適水”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃成城郊地區(qū)、109和110沿線地區(qū)、沿黃地區(qū)和河?xùn)|地區(qū)4個發(fā)展區(qū)域，根據(jù)各發(fā)展區(qū)域的功能定位和發(fā)展目標(biāo)，采用大水面精養(yǎng)、上農(nóng)下漁、圍墾粗養(yǎng)、休閑漁業(yè)等多種發(fā)展模式，建設(shè)各具特色的“適水”產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)全縣“適水”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 大力扶持，加快發(fā)展步伐

為進(jìn)一步加快“適水”產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)進(jìn)程，縣政府進(jìn)一步加大對“適水”產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的扶持力度。一是單位和個人建設(shè)“適水”產(chǎn)業(yè)基地集中連片33.3 hm2以上的，經(jīng)縣漁業(yè)主管部門檢查驗收合格后，實行以獎代補（補助1 500元/hm2）。二是扶持水產(chǎn)苗種的孵化及培育。對年繁育2 000萬尾以上魚種場，繁育鯉、草、鯽、團頭魴和花白鰱每萬尾補助15元，黃河鯰每萬尾補助2 000元。三是國家將增氧機、投餌機、清淤機等水產(chǎn)養(yǎng)殖機械購置納入農(nóng)機購置補貼項目。四是對從事“適水”產(chǎn)業(yè)開發(fā)的單位和個人，本著“誰開發(fā)、誰經(jīng)營、誰受益”的原則，實行土地有償使用30年不變，由縣人民政府統(tǒng)一發(fā)放土地使用證、水產(chǎn)養(yǎng)殖證，確保經(jīng)營者的合法權(quán)益不受侵害。五是積極協(xié)調(diào)金融部門優(yōu)先對“適水”產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)者給予信貸扶持，解決開發(fā)資金問題。

3.3 創(chuàng)新機制，采取多元化投資方式

按照《平羅縣“適水”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從2005年開始 “適水”產(chǎn)業(yè)以每年新增1 333.3 hm2的速度發(fā)展，投資大，任務(wù)重，為了順利完成規(guī)劃目標(biāo)，平羅縣創(chuàng)新機制，實行政府引導(dǎo)，市場化運作，采取多元化投資方式，調(diào)動多方力量投入開發(fā)，加快“適水”產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。一是政府投資建設(shè)具有公益性質(zhì)的“適水”產(chǎn)業(yè)基地，如瀚泉海、明月湖、天河灣濕地公園等。二是加大招商引資力度，吸引本地和外地有資金勢力的開發(fā)商參與“適水”產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)建設(shè)。如姚伏鎮(zhèn)張家墩村、北營子村、黃渠橋鎮(zhèn)侯家梁子村、靈沙鄉(xiāng)先鋒村先后引進(jìn)內(nèi)蒙、天津、北京、銀川等地客商進(jìn)行“適水”產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)，開發(fā)面積1 333.3 hm2，外地養(yǎng)殖戶的引入，不但帶來先進(jìn)的水產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)，而且?guī)硇碌慕?jīng)營理念，促進(jìn)“適水”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是圍繞“適水”產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)民新型生活方式示范區(qū)、開發(fā)建設(shè)城市住宅和濕地公園，提升綜合開發(fā)能力，如農(nóng)牧場的塞上農(nóng)民新居、明月新村小區(qū)等。四是結(jié)合村隊企業(yè)化試點工作，采取市場化運作方式，鼓勵村隊集體通過荒地租賃、拍賣、入股等形式，引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)、個體私營企業(yè)等社會力量投入“適水”產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)建設(shè)。五是依托成立土地信用合作社，積極探索和建立養(yǎng)殖水面流轉(zhuǎn)制度，促進(jìn)漁業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，支持集體、農(nóng)民聯(lián)合以股份合作形式，統(tǒng)一規(guī)劃組織開發(fā)、經(jīng)營，按股分紅。

3.4 合理利用水資源，創(chuàng)新漁業(yè)生產(chǎn)方式，推動“適水”產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

寧夏地處西北內(nèi)陸干旱地區(qū)，是我國淡水資源相對缺乏的地區(qū)之一，而平羅縣又處于引黃灌區(qū)下游，水資源相對緊張，為了改變這種局面，該縣規(guī)劃建設(shè)占地1 733.3 hm2（其中水面1 266.7 hm2）的瀚泉海，攔蓄賀蘭山洪水及三二支溝、第三排水溝溝水，豐水期蓄水、干旱季節(jié)補水，緩解了平羅縣“適水”產(chǎn)業(yè)用水緊張的局面。目前已開發(fā)水面1 266.7 hm2，對滿足瀚泉海周邊“適水”產(chǎn)業(yè)基地用水的需求，發(fā)揮了明顯的作用。平羅縣積極引導(dǎo)，支持從漁農(nóng)民和各類漁業(yè)經(jīng)營組織，調(diào)整優(yōu)化漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新漁業(yè)生產(chǎn)方式，在大力發(fā)展水產(chǎn)養(yǎng)殖的同時，根據(jù)各自的特點發(fā)展水生植物種植、水禽養(yǎng)殖和休閑觀光漁業(yè)，增加漁業(yè)附加值，提高經(jīng)濟效益。政府將加大對華維羽毛有限公司等水禽龍頭企業(yè)的扶持力度，培育壯大水禽龍頭企業(yè)的帶動作用，建立完善“龍頭企業(yè)+漁農(nóng)”的發(fā)展模式，和漁農(nóng)結(jié)成緊密的利益共同體，相互依存，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，共同分享漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成果[5-6]。

3.5 精心運作，努力打造水產(chǎn)品品牌

通過平羅縣水產(chǎn)協(xié)會和生態(tài)水產(chǎn)業(yè)合作社，帶動水產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營大戶走聯(lián)合發(fā)展之路，加大培育和扶持力度，將平羅華源生態(tài)水產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司和平羅縣生態(tài)水產(chǎn)業(yè)合作社培育成上聯(lián)市場、下聯(lián)基地的品牌合作組織，提高水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和組織化程度。水產(chǎn)品通過無公害產(chǎn)地認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證是平羅縣水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，要抓住這一優(yōu)勢，做大做強平羅縣水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。通過申報綠色水產(chǎn)品品種、注冊商標(biāo)等方法，打造平羅著名水產(chǎn)品品牌，增加品牌附加值，提高市場占有率，提高銷量，獲得較好的經(jīng)濟效益。

4 參考文獻(xiàn)

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[4] 農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶調(diào)查”第23組.著力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式 推動現(xiàn)代漁業(yè)建設(shè)[N].中國漁業(yè)報，2011-03-28（1）.

篇5

【摘要】本文就寧夏特色農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)考察并對其存在的問題進(jìn)行了簡要分析。在綜合物流系統(tǒng)發(fā)展趨勢和發(fā)達(dá)國家的特色農(nóng)業(yè)物流發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,提出了適合寧夏經(jīng)濟發(fā)展實際的特色農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)配送模式。

【關(guān)鍵詞】物流系統(tǒng);配送模式

寧夏回族自治區(qū)為少數(shù)民族聚居的地區(qū),農(nóng)產(chǎn)品物流特別是與居民日常生活聯(lián)系更為密切的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流占有重要的戰(zhàn)略地位,需要對鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式深入進(jìn)行研究。盡管發(fā)展迅速的工業(yè)品物流模式能為鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流模式的建立與發(fā)展能提供較強的借鑒意義,但長期以來,理論界缺乏對區(qū)域鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的專門研究,在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排,使得鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展嚴(yán)重滯后。因此,如何針對寧夏省的自身特點設(shè)計出高效的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的配送模式,對于降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的損耗、降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流成本、充分發(fā)揮鮮活農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益具有重大的現(xiàn)實意義。

1寧夏省鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

從理論上講,物流系統(tǒng)由物流主體系統(tǒng)、物流作業(yè)系統(tǒng)和物流信息系統(tǒng)三個分系統(tǒng)組成。其中,物流主體系統(tǒng)主要包括鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體(在我國主要指農(nóng)戶),鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體(包括產(chǎn)地批發(fā)商,銷地批發(fā)商,販銷戶,農(nóng)業(yè)合作組織,加工企業(yè),零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業(yè)系統(tǒng)是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業(yè)中使用的種種技能和技術(shù),保證生產(chǎn)據(jù)點、物流據(jù)點、配送路線的正常運作,以提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流活動的效率。物流信息系統(tǒng)是指在保證訂貨、進(jìn)貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎(chǔ)上,使通訊據(jù)點、通訊線路、通訊手段網(wǎng)絡(luò)化,提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流作業(yè)系統(tǒng)的效率。

1.1鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體規(guī)模日益擴大但功能不健全:近些年來,從事鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟經(jīng)營的主體逐漸增多,主要體現(xiàn)在各類批發(fā)市場的建設(shè)上。吳忠水果批發(fā)市場建設(shè)投資達(dá)2060萬元,固定資產(chǎn)總值3060萬元,建筑面積達(dá)21000平方米,經(jīng)營面積達(dá)34323平方米,經(jīng)營果蔬品種達(dá)100余種,年客流量達(dá)912萬人次,年成交額2.5億元,年成交量為3億公斤,是吳忠市產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),目前位居寧夏第二農(nóng)產(chǎn)品集散中心。寧夏中衛(wèi)宣和禽蛋專業(yè)批發(fā)市場位于中衛(wèi)縣東南部的宣和鎮(zhèn),占地面積40余畝,市場面積10330平方米,市場年客流量達(dá)3萬人次,年交易量2萬噸,其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產(chǎn)地批發(fā)市場位于中寧縣北環(huán)路,市場輻射寧夏、新疆、內(nèi)蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區(qū),日客流量達(dá)2000人,日交易量70噸以上,旺季日成交額達(dá)200多萬元,年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發(fā)市場位于靈武市郭家橋鄉(xiāng),市場屠宰的牛羊肉產(chǎn)品遠(yuǎn)銷除海南,等以外的全國大部分省、市、自治區(qū),日均客流量達(dá)4000人次,高峰期可達(dá)1.5萬人次,年交易額突破2億元,該市場已發(fā)展成為西北地區(qū)最大的牛羊肉及副產(chǎn)品綜合批發(fā)市場。這些批發(fā)市場作為承載寧夏省主要鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體的核心形式,是鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道中的一個關(guān)鍵性環(huán)節(jié),但是批發(fā)市場的功能仍然局限于傳統(tǒng)批發(fā)市場的功能,即它將眾多生產(chǎn)者的產(chǎn)品通過多種供應(yīng)渠道匯集到一起,然后通過各種銷售渠道送達(dá)消費者。由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、不易保鮮的特點,對批發(fā)市場的倉儲技術(shù),保鮮技術(shù)以及管理模式提出更高的要求,但是,絕大部分批發(fā)市場忽視這方面的建設(shè),直接導(dǎo)致了鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果,這樣就很難適應(yīng)社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。

1.2物流系統(tǒng)的信息化建設(shè)發(fā)展迅速但農(nóng)業(yè)物流信息體系不健全:在鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的運用方面,應(yīng)用于鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的技術(shù)主要有物流信息技術(shù),冷藏運輸技術(shù),倉儲保鮮技術(shù)等,物流信息技術(shù)主要指現(xiàn)代信息技術(shù)在物流各個作業(yè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。目前,對于寧夏省農(nóng)民出售產(chǎn)品而言,農(nóng)村信息服務(wù)點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據(jù)統(tǒng)計,我區(qū)5個地級市、22個縣區(qū)、198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2379個行政村,自2005年就已完成了村村通電話工程,截止2006年底,順利解決了20鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通光纜,91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)全部通光纜、通寬帶的基礎(chǔ)上,用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題,在2007年年底,通光纜的行政村將達(dá)600多個。農(nóng)產(chǎn)品的信息采集分析系統(tǒng)基本形成,在全區(qū)內(nèi)形成了多條信息采集渠道和信息采集點,定期采集農(nóng)村生產(chǎn)動態(tài)、供求、價格、科技、災(zāi)害、疫情、氣象、農(nóng)民收入等信息,形成了覆蓋農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域的信息采集系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的核心體系建設(shè)初具規(guī)模,基層信息平臺建設(shè)迅速。一是建立了以“寧夏農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”為基礎(chǔ)平臺的省區(qū)級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。目前已成立為寧夏農(nóng)業(yè)信息交流服務(wù)的核心平臺。二是自治區(qū)所有市縣(區(qū))全部建成了農(nóng)業(yè)信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉(xiāng)”、“利通農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、“平羅農(nóng)業(yè)綜合信息網(wǎng)”等市縣(區(qū))的特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理,信息服務(wù)的領(lǐng)域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站,占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的45%。還在集鎮(zhèn)、市場和村莊設(shè)立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了明顯的進(jìn)步,但相對于農(nóng)業(yè)來說覆蓋面有限,基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還比較薄弱,整體水平仍然較低。表現(xiàn)在:一是用于農(nóng)村信息服務(wù)的硬件建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)運行、信息采集、分布的資金短缺,光纖線路未能通到大部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn),電腦在農(nóng)村的使用率很低,電腦網(wǎng)絡(luò)只存在于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中,幾乎沒有農(nóng)民為出售產(chǎn)品而購置電腦上網(wǎng)。目前,寧夏省內(nèi)已有的農(nóng)業(yè)物流專業(yè)服務(wù)網(wǎng)和各地市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)與縣市一級、有關(guān)大中型企業(yè)聯(lián)網(wǎng)的不多,農(nóng)產(chǎn)品運輸網(wǎng)、倉儲網(wǎng)幾乎處于空白,這些都對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具,但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高,目前只有富裕戶和農(nóng)村專業(yè)戶的經(jīng)營中較常使用。是三在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場等物流中間商中,目前仍處于口頭信息,文字單據(jù)信息、條碼信息等信息技術(shù)初級階段,先進(jìn)的現(xiàn)代物流信息技術(shù)很少得到應(yīng)用,冷藏運輸技術(shù)、保鮮技術(shù)的應(yīng)用程度也很低。

2鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)配送組織現(xiàn)實模式

根據(jù)發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代物流發(fā)展現(xiàn)狀,現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在物流作業(yè)一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據(jù)寧夏省經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況和鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題并結(jié)合物流系統(tǒng)發(fā)展的趨勢,提出以下四種物流配送模式。

2.1以批發(fā)商為主體的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發(fā)市場中批發(fā)商為主體所建立的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定,大部分都屬于隨機交易,品種貨源比較豐富,包括產(chǎn)地批發(fā)市場、銷地批發(fā)市場、販銷戶,可以自由選擇交易的品種,這種模式的配送中心規(guī)模都比較小,所以交易的量也比較小,基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

篇6

關(guān)鍵詞：泰州市；家庭農(nóng)場；對策

中圖分類號：F324.1 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02

一、泰州市家庭農(nóng)場發(fā)展現(xiàn)狀分析

泰州市2015年成立了家庭農(nóng)場服務(wù)聯(lián)盟，通過舉辦農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、現(xiàn)場指導(dǎo)、信息、農(nóng)場推介、經(jīng)驗交流、產(chǎn)品展示等活動開展個和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，建立了家庭農(nóng)場發(fā)展指導(dǎo)員制度。截止2016年3月，泰州市共有家庭農(nóng)場4942家（其中認(rèn)定管理的家庭農(nóng)場3561個），規(guī)模經(jīng)營面積7.44萬公頃。目前，3561家家庭農(nóng)場均進(jìn)入省家庭農(nóng)場運營監(jiān)測系統(tǒng)，并創(chuàng)建了省級示范家庭農(nóng)場58家，市級示范家庭農(nóng)場200多家。

二、泰州市家庭農(nóng)場發(fā)展中存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

泰州家庭農(nóng)場的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱主要體現(xiàn)在幾個方面：一是由于土地流轉(zhuǎn)期限短或經(jīng)濟實力等原因，農(nóng)場主對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，比如用電設(shè)施不足、沒有培肥地力、沒有電灌站等。二是大多數(shù)家庭農(nóng)場機耕道路不通暢，土地流轉(zhuǎn)的區(qū)域是一些交通不便、水源缺失的土地。三是大面積生產(chǎn)困難，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件，已不能滿足家庭農(nóng)場一定規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營需要了。

（二）土地流轉(zhuǎn)不規(guī)范

土地流轉(zhuǎn)與家庭農(nóng)場的發(fā)展休戚相關(guān)，是促進(jìn)家庭農(nóng)場發(fā)展的重要因素。泰州市家庭農(nóng)場的土地流轉(zhuǎn)存在不規(guī)范的現(xiàn)象：一是一些農(nóng)戶在土地流轉(zhuǎn)過程中缺乏書面合同，或者合同不規(guī)范，會產(chǎn)生大量的土地流轉(zhuǎn)糾紛。二是家庭農(nóng)場的土地大多是租賃于農(nóng)戶手中，土地流轉(zhuǎn)期限短、地塊分散，如果農(nóng)戶在外務(wù)工的機會減少，或預(yù)期收入不高時，就有可能會收回流轉(zhuǎn)出的承包地。為期較短的土地流轉(zhuǎn)，不利于家庭農(nóng)場主對整個家庭農(nóng)場做出長期規(guī)劃，不利于農(nóng)場的土地整治、土壤肥力改善及農(nóng)田水利建設(shè)等，不利于家庭農(nóng)場集約化經(jīng)營發(fā)展，影響家庭農(nóng)場的經(jīng)濟效益與家庭農(nóng)場的持續(xù)發(fā)展。

（三）農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系不完善

目前，泰州還沒有建立起完善系統(tǒng)的社會化服務(wù)體系。一是家庭農(nóng)場的服務(wù)組織職能定位不清晰、服務(wù)功能弱。二是泰州大部分家庭農(nóng)場接受的服務(wù)組織發(fā)育不完善、服務(wù)能力弱。三是現(xiàn)有的家庭農(nóng)場服務(wù)機構(gòu)比較零散，數(shù)量較少，工作效率低。泰州市大部分家庭農(nóng)場接受的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)是來源于政府農(nóng)技部門，新技術(shù)、新品種的培訓(xùn)和市場供應(yīng)信息，只能從專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)得到少量服務(wù)，只有極少數(shù)農(nóng)場接受過高?？蒲性核峁┑纳鐣?wù)，許多先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)及方法不能夠應(yīng)用到實際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。三是現(xiàn)行政策體系銜接不到位、卻乏制度保障。四是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)需求乏力、供求脫節(jié)。不完善的服務(wù)體系難以滿足家庭農(nóng)場的個性化社會服務(wù)需求，阻礙了家庭農(nóng)場的快速發(fā)展。

（四）政府扶持力度不夠

家庭農(nóng)場是以農(nóng)戶為主的新型經(jīng)營主體，能力有限，需要政府在政策、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提供支持和幫助。目前，國家并未出臺具體的支持措施，泰州地方政府也沒有出臺系統(tǒng)的專門扶持家庭農(nóng)場的政策。泰州市的大多數(shù)家庭農(nóng)場都需要解決承包地的穩(wěn)定問題、需要租金補貼、農(nóng)業(yè)機具購置補貼、需要抵押擔(dān)保的服務(wù)，還有一些農(nóng)場迫切需求技術(shù)指導(dǎo)。家庭農(nóng)場的政策需求表明落實政府優(yōu)惠政策和服務(wù)對家庭農(nóng)場健康發(fā)展具有重要的引導(dǎo)和扶持作用，泰州市對家庭農(nóng)場的政策扶持力度亟待加強。

（五）農(nóng)民素質(zhì)不高

目前泰州市家庭農(nóng)場經(jīng)營者整體上思想觀念比較保守落后，捕捉市場信息和適應(yīng)市場經(jīng)濟的能力較弱，缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，離新型職業(yè)農(nóng)民的要求還有很大差距。泰州市大部分家庭農(nóng)場沒有核算、沒有記賬，沒有財務(wù)收支記錄，更沒有成本核算、效益分析管理較為粗放。有的家庭農(nóng)場不具備初加工的能力，商品化生產(chǎn)能力較弱，市場交易手段也很落后，有的農(nóng)場主在銷售商品時只是粗略估算農(nóng)作物的產(chǎn)量、價格和價值。

（六）經(jīng)營管理粗放

家庭農(nóng)場作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，是通過集約化生產(chǎn)滿足市場需求，這就要求農(nóng)場主必須提高經(jīng)營管理水平，對家庭農(nóng)場實行科學(xué)化、精細(xì)化管理。泰州目前家庭農(nóng)場管理粗放，部分農(nóng)場受小農(nóng)經(jīng)濟的影響，追求小而全，各種農(nóng)業(yè)機械一應(yīng)俱全，使用率不高，既造成了資源浪費，更加大了生產(chǎn)成本。目前，泰州家庭農(nóng)場絕大多數(shù)以上都沒有建立基本的財務(wù)核算制度。

（七）融資保險困難大

家庭農(nóng)場在建立初期，需要支付流轉(zhuǎn)土地租賃費，需要購買種子、肥料及農(nóng)業(yè)機械等，一次性投入比較集中，資金需求較大。目前，泰州市家庭農(nóng)場融資來源渠道比較狹窄，發(fā)展中資金總體短缺，貸款難，大部分家庭農(nóng)場認(rèn)為貸款額度較小，解決不了擴大規(guī)模與農(nóng)場生產(chǎn)發(fā)展中資金短缺的問題，這在很大程度上制約了農(nóng)場的正常發(fā)展。貸款利率過高，許多農(nóng)民承擔(dān)不起，多數(shù)農(nóng)場主放棄貸款融資。缺乏有效擔(dān)保方式，農(nóng)地抵押困難是泰州家庭農(nóng)場普遍反映的問題，農(nóng)村土地的使用權(quán)抵押擔(dān)保難以突破。信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不足，引導(dǎo)作用弱，增信措施偏少。

保險困難是制約家庭農(nóng)場發(fā)展的又一主要且普遍性的因素。農(nóng)業(yè)是典型的自然風(fēng)險行業(yè)，病蟲害和自然災(zāi)害是威脅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要因素，目前的農(nóng)業(yè)保險較以前雖然有很大進(jìn)步，但泰州多數(shù)家庭農(nóng)場對保險的期盼遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能得到滿足。一是政策性保險覆蓋面不全，如果出現(xiàn)較大的自然災(zāi)害，會給農(nóng)場主造成巨大的損失。二是商業(yè)性保險沒有介入。

三、促進(jìn)泰州家庭農(nóng)場發(fā)展的對策建議

針對泰州市家庭農(nóng)場發(fā)展過程中存在的問題，提出以下建議：

（一）加強家庭農(nóng)場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

泰州市各農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求還存在很大差距，因此，需要完善農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，全面支持家庭農(nóng)場的發(fā)展。要將土地整治、農(nóng)田水利建設(shè)和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等涉農(nóng)項目，向家庭農(nóng)場傾斜，分批分期推進(jìn)家庭農(nóng)場因生產(chǎn)所需的生產(chǎn)設(shè)施用地和附屬用地，按設(shè)施農(nóng)用地管理。對家庭農(nóng)場優(yōu)先安排實施土地整治、農(nóng)田水利建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村道路建設(shè)等，全面落實對家庭農(nóng)場的固定資產(chǎn)投資，大力改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。

（二）強化土地流轉(zhuǎn)

農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)的有序推進(jìn)是發(fā)展家庭農(nóng)場的良好基礎(chǔ)和有力保障。要按照《江蘇省農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)辦法》要求，進(jìn)一步加強土地承包管理，健全土地流轉(zhuǎn)市場，為供求雙方提供評估、議價、登記和信貸等提供服務(wù)平臺。逐步建立土地流轉(zhuǎn)雙方的價格協(xié)調(diào)機制，流轉(zhuǎn)雙方協(xié)商簽訂統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化流轉(zhuǎn)合同，注明流轉(zhuǎn)土地的面積、形式、期限、用途、價格及相關(guān)違約責(zé)任等內(nèi)容，提高土地流轉(zhuǎn)的效率，建立土地流轉(zhuǎn)糾紛調(diào)解機制，促進(jìn)流轉(zhuǎn)關(guān)系穩(wěn)定，積極有序推進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)。

（三）完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系

要根據(jù)泰州實際，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場、銷售市場規(guī)范發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通體系，創(chuàng)新公益有效供給機制，大力支持經(jīng)營型組織發(fā)展，發(fā)揮綜合市場和專業(yè)市場互補互進(jìn)的作用，形成多層次、多形式、多元化的農(nóng)業(yè)社會。加強農(nóng)業(yè)科研和技術(shù)推廣體系，逐步建立以鄉(xiāng)鎮(zhèn)或區(qū)域性農(nóng)技推廣機構(gòu)為主導(dǎo)，農(nóng)業(yè)科研、教育等單位和農(nóng)業(yè)企業(yè)廣泛參與的多元化基層農(nóng)業(yè)推廣體系，同時加強公益，培養(yǎng)多元化服務(wù)組織。完善科研開發(fā)的投入機制，推進(jìn)科研機構(gòu)向科技服務(wù)型轉(zhuǎn)變，形成科技成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用、科技咨詢與服務(wù)相結(jié)合的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系。構(gòu)建農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺，為農(nóng)民及時提供市場信息，規(guī)范市場秩序，形成機制健全的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

（四）加強政府扶持

積極落實中央、江蘇省關(guān)于各類補貼向種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場傾斜的要求，把握現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和整體趨勢，同時泰州要制定出臺扶持家庭農(nóng)場發(fā)展的用地、用電等方面的優(yōu)惠政策，制定合理有效的農(nóng)產(chǎn)品價格調(diào)控政策、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等政策法規(guī)，優(yōu)化家庭農(nóng)場的發(fā)展環(huán)境，加強對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控能力，促進(jìn)家庭農(nóng)場的快速發(fā)展。同時，泰州市應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品最低收購價制度，降低家庭農(nóng)場市場經(jīng)營風(fēng)險，保障家庭農(nóng)場的經(jīng)濟效益。

（五）強化人才培育培訓(xùn)，提高經(jīng)營管理能力

家庭農(nóng)場是一個獨立的經(jīng)濟實體，家庭農(nóng)場的發(fā)展趨勢必然是規(guī)?；凹s化經(jīng)營。在激烈的市場競爭中，泰州必須培養(yǎng)一批有文化、懂經(jīng)營、會管理的新型農(nóng)民來經(jīng)營壯大家庭農(nóng)場、改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展要求的現(xiàn)代家庭農(nóng)場。一是要引入專業(yè)人才。鼓勵專業(yè)人才投身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積累人才。政府應(yīng)制定相關(guān)的獎勵政策，吸引人才為農(nóng)場的發(fā)展服務(wù)，相關(guān)的農(nóng)場需要積極做出經(jīng)營體制上的改革，吸納財務(wù)、銷售以及管理方面的人才來經(jīng)營農(nóng)場，實現(xiàn)家庭農(nóng)場向現(xiàn)代化農(nóng)場的轉(zhuǎn)變。二是要開展農(nóng)業(yè)職業(yè)教育和技能培訓(xùn)。開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能培訓(xùn)，重點培訓(xùn)家庭農(nóng)場主，擴大新型農(nóng)民科技培訓(xùn)工程，組織實施新農(nóng)村實用人才培訓(xùn)工程，努力把廣大農(nóng)場主培養(yǎng)成有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新意識、商品意識和市場意識、有較高生產(chǎn)技能、有一定管理能力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。

（六）拓寬家庭農(nóng)場融資渠道

家庭農(nóng)場具有農(nóng)業(yè)高風(fēng)險、資金需求量大的特性，要從根本上推動家庭農(nóng)場的信貸支持必須依靠創(chuàng)新信貸模式，拓寬家庭農(nóng)場的融資渠道。應(yīng)逐步建立和完善農(nóng)村貸款擔(dān)保制度，建立擔(dān)?；鸹驌?dān)保機構(gòu)，制定提供貸款優(yōu)惠、財政給予貸款貼息扶持等措施。大力培育由社團法人、企業(yè)法人、自然人發(fā)起的小額貸款組織，鼓勵農(nóng)戶發(fā)展資金互助組織，規(guī)范民間借貸，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的貸款抵押難、擔(dān)保難的問題。按照家庭農(nóng)場特點改變服務(wù)方式，因地制宜引入土地信托，降低社會的交易成本，引入有資金實力、技術(shù)實力、管理能力的第三方，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化經(jīng)營目標(biāo)。拓寬農(nóng)業(yè)信貸支持廣度，引導(dǎo)信貸資金支持對家庭農(nóng)場，保證家庭農(nóng)場資本投入的連續(xù)性與穩(wěn)定性。

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作者簡介：1.唐春根（1971-），男，碩士，教授，江蘇姜堰人，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。

篇7

關(guān)鍵詞： 新疆農(nóng)產(chǎn)品 物流信息化 現(xiàn)狀與對策

信息對農(nóng)產(chǎn)品物流的作用越來越重要，社會對農(nóng)產(chǎn)品物流信息的需求越來越旺盛，現(xiàn)代信息技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品物流信息的影響越來越直接。隨著新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的提高，新疆經(jīng)濟的增長勢頭迅猛。傳統(tǒng)觀念下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)概念已經(jīng)不再適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的緊張局面，而農(nóng)產(chǎn)品流通不暢日益成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要制約因素。因此，大力發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化勢在必行。

一、新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化模式是通過基于信息網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)鏈電子商務(wù)信息平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費等環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過信息平臺形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化運作，各個環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)無縫銜接。農(nóng)產(chǎn)品物流不僅包括供應(yīng)商到消費者的物流鏈，而且包括信息鏈、資金鏈，農(nóng)產(chǎn)品在整個物流供應(yīng)鏈上因加工、包裝、運輸?shù)冗^程而增加價值，給相關(guān)企業(yè)都帶來收益。然而，現(xiàn)階段，新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展成為制約新疆農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的瓶頸，農(nóng)產(chǎn)品不能做到貨暢其流，及時高效地進(jìn)入市場，農(nóng)民收入難以提高，消費者無法實現(xiàn)利益最大化。

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場主體多元化、程度低。在整個農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)中，農(nóng)民應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟發(fā)展的主體。然而，目前農(nóng)民卻很難真正承擔(dān)起農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟發(fā)展主體的角色。規(guī)模小、組織化程度低，分散、細(xì)小的生產(chǎn)經(jīng)營方式限制了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品交易方式和經(jīng)營規(guī)模。新疆大部分農(nóng)產(chǎn)品中介組織依賴性比較強，流通和信息功能比較弱。同時，在獲取及時準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并獲得相應(yīng)的指導(dǎo)等方面也存在一系列無法得到解決的問題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。新疆的交通基礎(chǔ)設(shè)施十分落后。首先，新疆的許多公路、鐵路、機場、港口等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，與內(nèi)地和國外相比還沒有形成一個高效的現(xiàn)代交通運輸體系，不能充分滿足農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品向外運輸。其次，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品倉儲、運輸條件和工具、信息網(wǎng)絡(luò)平臺等公共設(shè)施很落后。最后，現(xiàn)代化冷藏儲運基礎(chǔ)設(shè)施十分落后。新疆農(nóng)產(chǎn)品中有許多是鮮活產(chǎn)品，對于時間的要求很高，因此要保持高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品就必須保證運輸快捷，而目前的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還沒有滿足農(nóng)產(chǎn)品物流的運輸要求，致使農(nóng)產(chǎn)品運輸成本偏高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)滯后。與其他行業(yè)相比，物流起步較晚，農(nóng)產(chǎn)品物流的總體信息化程度滯后，農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)不健全，農(nóng)村的信息隊伍并未真正建立起來，無法實現(xiàn)生產(chǎn)者、銷售者計算機聯(lián)網(wǎng)，資源供銷、信息共用，對物流各環(huán)節(jié)不能實時跟蹤、有效控制與全程管理，的產(chǎn)品市場信息時效性差，信息質(zhì)量不高。無法真正起到市場信息的指導(dǎo)服務(wù)功能，使農(nóng)民獲取信息難度加大，成本過高，收益過低。

（四）農(nóng)產(chǎn)品物流信息化專業(yè)人才缺乏。人才是最富能動性和創(chuàng)造性的因素，擁有一批數(shù)量充裕、質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理的信息人才隊伍，是我國農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的重要前提。農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展主要是為增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，減少農(nóng)產(chǎn)品流通費用，提高農(nóng)產(chǎn)品流動效率，降低損耗，規(guī)避一些市場風(fēng)險。而要解決這些問題則不僅要對農(nóng)產(chǎn)品物流進(jìn)行合理規(guī)劃、設(shè)計、管理，有效控制，以及成本核算，專業(yè)的物流人員還要運用自身具備的專業(yè)知識和一定的物流實踐經(jīng)驗來完成。而新疆目前農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展較為落后，專業(yè)人員還未成長起來，嚴(yán)重阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展。

二、加快新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的對策

當(dāng)前，從世界各國物流水平來看，我國物流業(yè)總體水平較低，嚴(yán)重制約了社會經(jīng)濟效益的提高。下面結(jié)合新疆具體情況，對加快發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化提出以下對策。

（一）加強對農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)是固定資產(chǎn)投入相對較大的產(chǎn)業(yè)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是發(fā)展物流業(yè)的基本要求。物流基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)裝備涉及面廣，主要包括交通、通訊、道路、儲運、倉儲設(shè)施等。在加強農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的同時，要重視規(guī)劃和發(fā)展農(nóng)業(yè)物流基地、園區(qū)、中心、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場、配送中心、連鎖超市的建設(shè)。

（二）增強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流意識。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流方面，應(yīng)通過教育、培訓(xùn)，來增強農(nóng)民和各級政府部門的市場經(jīng)濟觀念，增強現(xiàn)代物流意識。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，提高農(nóng)民素質(zhì)是在市場競爭中取勝的關(guān)鍵。切實轉(zhuǎn)變單一運輸經(jīng)營的觀念，徹底轉(zhuǎn)變小而全、大而全和自貨自運的經(jīng)營模式。運用系統(tǒng)優(yōu)化原理、最小總成本方法、供應(yīng)鏈管理等物流方法改善農(nóng)產(chǎn)品流通方式，提高運作效率，降低成本，促進(jìn)農(nóng)民增收。

（三）加大對農(nóng)產(chǎn)品物流信息化人才的培養(yǎng)。當(dāng)前要著力抓好專業(yè)人才的培養(yǎng)和廣大農(nóng)民的素質(zhì)提高兩個方面。通過多種形式的培訓(xùn)，提高信息服務(wù)和管理人員的信息質(zhì)量意識、信息商品意識、信息產(chǎn)業(yè)意識，加快建立一支能扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的信息人才隊伍，全面提高農(nóng)村信息服務(wù)的水平和質(zhì)量。提高管理干部、科技人員、廣大農(nóng)民及各級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的信息意識和文化素質(zhì)，把當(dāng)?shù)剞r(nóng)村科技工作的實際情況和特點與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、職業(yè)教育、科學(xué)普及等農(nóng)村科技工作相結(jié)合，制訂行之有效的培訓(xùn)方案，通過宣傳、授課等多種手段、多種形式，進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息化的普及教育和相關(guān)的培訓(xùn)。

（四）加快農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)。物流的靈魂是信息，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的目的就是把農(nóng)產(chǎn)品信息收集起來，進(jìn)行加工整理、分析，并及時傳遞給農(nóng)民，引導(dǎo)他們按照市場的需求從事生產(chǎn)經(jīng)營，避免因信息不靈而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場大起大落。加強市場信息硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)者、銷售者計算機聯(lián)網(wǎng)，對物流各環(huán)節(jié)進(jìn)行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

（五）強化政府在農(nóng)產(chǎn)品物流信息化中的宏觀調(diào)控和服務(wù)職能。農(nóng)產(chǎn)品物流信息化是一項涉及多行業(yè)、多部門的綜合性基礎(chǔ)工作，必須調(diào)動多方面的積極性，協(xié)調(diào)一致，形成合力，政府要在這方面發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)的要求，制訂科學(xué)合理的規(guī)劃，明確建設(shè)方向、目標(biāo)、重點，并具體落實相應(yīng)部門提供服務(wù)職能。重點扶持本地農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，把農(nóng)業(yè)信息工作當(dāng)作農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)來對待。

新疆是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)地位尤其重要。要建設(shè)新農(nóng)村，新疆必須首先發(fā)展農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入，而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流信息化是解決這一問題的重要途徑。然而制約新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的因素很多：農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施、物流人才、信息化程度、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化程度、物流技術(shù)等都是影響新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的重要因素。要解決這些問題，政府必須從宏觀政策、流通體制等方面入手，為農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

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篇8

【關(guān)鍵詞】物流系統(tǒng);配送模式

寧夏回族自治區(qū)為少數(shù)民族聚居的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品物流特別是與居民日常生活聯(lián)系更為密切的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流占有重要的戰(zhàn)略地位，需要對鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式深入進(jìn)行研究。盡管發(fā)展迅速的工業(yè)品物流模式能為鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流模式的建立與發(fā)展能提供較強的借鑒意義，但長期以來，理論界缺乏對區(qū)域鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的專門研究，在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排，使得鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展嚴(yán)重滯后。因此，如何針對寧夏省的自身特點設(shè)計出高效的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的配送模式，對于降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的損耗、降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流成本、充分發(fā)揮鮮活農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益具有重大的現(xiàn)實意義。

1 寧夏省鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

從理論上講，物流系統(tǒng)由物流主體系統(tǒng)、物流作業(yè)系統(tǒng)和物流信息系統(tǒng)三個分系統(tǒng)組成。其中，物流主體系統(tǒng)主要包括鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體(在我國主要指農(nóng)戶)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體(包括產(chǎn)地批發(fā)商，銷地批發(fā)商，販銷戶，農(nóng)業(yè)合作組織，加工企業(yè)，零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業(yè)系統(tǒng)是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業(yè)中使用的種種技能和技術(shù)，保證生產(chǎn)據(jù)點、物流據(jù)點、配送路線的正常運作，以提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流活動的效率。物流信息系統(tǒng)是指在保證訂貨、進(jìn)貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎(chǔ)上，使通訊據(jù)點、通訊線路、通訊手段網(wǎng)絡(luò)化，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流作業(yè)系統(tǒng)的效率。

1.1 鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體規(guī)模日益擴大但功能不健全:近些年來，從事鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟經(jīng)營的主體逐漸增多，主要體現(xiàn)在各類批發(fā)市場的建設(shè)上。吳忠水果批發(fā)市場建設(shè)投資達(dá)2060萬元，固定資產(chǎn)總值3060萬元，建筑面積達(dá)21000平方米，經(jīng)營面積達(dá)34323平方米，經(jīng)營果蔬品種達(dá)100余種，年客流量達(dá)912萬人次，年成交額2.5億元，年成交量為3億公斤，是吳忠市產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，目前位居寧夏第二農(nóng)產(chǎn)品集散中心。寧夏中衛(wèi)宣和禽蛋專業(yè)批發(fā)市場位于中衛(wèi)縣東南部的宣和鎮(zhèn)，占地面積40余畝，市場面積10330平方米，市場年客流量達(dá)3萬人次，年交易量2萬噸，其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產(chǎn)地批發(fā)市場位于中寧縣北環(huán)路，市場輻射寧夏、新疆、內(nèi)蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區(qū)，日客流量達(dá)2000人，日交易量70噸以上，旺季日成交額達(dá)200多萬元，年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發(fā)市場位于靈武市郭家橋鄉(xiāng)，市場屠宰的牛羊肉產(chǎn)品遠(yuǎn)銷除海南，西藏等以外的全國大部分省、市、自治區(qū)，日均客流量達(dá)4000人次，高峰期可達(dá)1.5萬人次，年交易額突破2億元，該市場已發(fā)展成為西北地區(qū)最大的牛羊肉及副產(chǎn)品綜合批發(fā)市場。這些批發(fā)市場作為承載寧夏省主要鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體的核心形式，是鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道中的一個關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，但是批發(fā)市場的功能仍然局限于傳統(tǒng)批發(fā)市場的功能，即它將眾多生產(chǎn)者的產(chǎn)品通過多種供應(yīng)渠道匯集到一起，然后通過各種銷售渠道送達(dá)消費者。由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、不易保鮮的特點，對批發(fā)市場的倉儲技術(shù)，保鮮技術(shù)以及管理模式提出更高的要求，但是，絕大部分批發(fā)市場忽視這方面的建設(shè)，直接導(dǎo)致了鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果，這樣就很難適應(yīng)社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。

1.2 物流系統(tǒng)的信息化建設(shè)發(fā)展迅速但農(nóng)業(yè)物流信息體系不健全:在鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的運用方面，應(yīng)用于鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的技術(shù)主要有物流信息技術(shù)，冷藏運輸技術(shù)，倉儲保鮮技術(shù)等，物流信息技術(shù)主要指現(xiàn)代信息技術(shù)在物流各個作業(yè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。目前，對于寧夏省農(nóng)民出售產(chǎn)品而言，農(nóng)村信息服務(wù)點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據(jù)統(tǒng)計，我區(qū)5個地級市、22個縣區(qū)、198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2379個行政村，自2005年就已完成了村村通電話工程，截止2006年底，順利解決了20鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通光纜，91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)全部通光纜、通寬帶的基礎(chǔ)上，用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題，在2007年年底，通光纜的行政村將達(dá)600多個。農(nóng)產(chǎn)品的信息采集分析系統(tǒng)基本形成，在全區(qū)內(nèi)形成了多條信息采集渠道和信息采集點，定期采集農(nóng)村生產(chǎn)動態(tài)、供求、價格、科技、災(zāi)害、疫情、氣象、農(nóng)民收入等信息，形成了覆蓋農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域的信息采集系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的核心體系建設(shè)初具規(guī)模，基層信息平臺建設(shè)迅速。一是建立了以“寧夏農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”為基礎(chǔ)平臺的省區(qū)級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。目前已成立為寧夏農(nóng)業(yè)信息交流服務(wù)的核心平臺。二是自治區(qū)所有市縣(區(qū))全部建成了農(nóng)業(yè)信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉(xiāng)”、“利通農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、“平羅農(nóng)業(yè)綜合信息網(wǎng)”等市縣(區(qū))的特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理，信息服務(wù)的領(lǐng)域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的45%。還在集鎮(zhèn)、市場和村莊設(shè)立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了明顯的進(jìn)步，但相對于農(nóng)業(yè)來說覆蓋面有限，基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還比較薄弱，整體水平仍然較低。表現(xiàn)在:一是用于農(nóng)村信息服務(wù)的硬件建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)運行、信息采集、分布的資金短缺，光纖線路未能通到大部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電腦在農(nóng)村的使用率很低，電腦網(wǎng)絡(luò)只存在于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中，幾乎沒有農(nóng)民為出售產(chǎn)品而購置電腦上網(wǎng)。目前，寧夏省內(nèi)已有的農(nóng)業(yè)物流專業(yè)服務(wù)網(wǎng)和各地市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)與縣市一級、有關(guān)大中型企業(yè)聯(lián)網(wǎng)的不多，農(nóng)產(chǎn)品運輸網(wǎng)、倉儲網(wǎng)幾乎處于空白，這些都對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具，但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高，目前只有富裕戶和農(nóng)村專業(yè)戶的經(jīng)營中較常使用。是三在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場等物流中間商中，目前仍處于口頭信息，文字單據(jù)信息、條碼信息等信息技術(shù)初級階段，先進(jìn)的現(xiàn)代物流信息技術(shù)很少得到應(yīng)用，冷藏運輸技術(shù)、保鮮技術(shù)的應(yīng)用程度也很低。

2 鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)配送組織現(xiàn)實模式

根據(jù)發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代物流發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在物流作業(yè)一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據(jù)寧夏省經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況和鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題并結(jié)合物流系統(tǒng)發(fā)展的趨勢，提出以下四種物流配送模式。

2.1 以批發(fā)商為主體的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發(fā)市場中批發(fā)商為主體所建立的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定，大部分都屬于隨機交易，品種貨源比較豐富，包括產(chǎn)地批發(fā)市場、銷地批發(fā)市場、販銷戶，可以自由選擇交易的品種，這種模式的配送中心規(guī)模都比較小，所以交易的量也比較小，基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

2.2 以生產(chǎn)基地為主體的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式:該模式主要是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為主體所建立的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。這種配送模式的貨源全部來自自有基地生產(chǎn)的產(chǎn)品，所以貨源相對比較穩(wěn)定，反應(yīng)快速、靈活，能夠更好的滿足農(nóng)產(chǎn)品基地在物流業(yè)務(wù)上的時間、空間要求，能更好地保持鮮活易腐農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，能更快速、靈活地滿足消費者的要求。在物流系統(tǒng)的運作過程進(jìn)行有效地控制，不必承擔(dān)就貨物配送的傭金問題的談判成本，提高了配送服務(wù)效率。

2.3 以連鎖超市為主體的第二方鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式:該模式主要是以連鎖企業(yè)為主體所建立的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。典型就是超市自建的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送中心。我國超市經(jīng)營鮮活農(nóng)產(chǎn)品始于20世紀(jì)90年代，其主要目的是為了方便消費者一次性購買，提升超市的人氣，從而帶動商品整體營業(yè)額的增加，這種模式能夠滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)更高的要求，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)選、包裝、深加工，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，降低超市的進(jìn)貨成本，統(tǒng)一進(jìn)貨，規(guī)模采購，大大降低了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的采購價格，高效地配送，有效地縮短了產(chǎn)品的流通時間，降低了流通損耗，從而確保了產(chǎn)品的新鮮度和完好度，減少連鎖店的存貨和損耗。

2.4 以儲運業(yè)為主體的第三方鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式:該模式主要是以運輸、倉儲業(yè)為主體所建立的鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。這種模式與供應(yīng)商建立了長期穩(wěn)定的契約關(guān)系，貨源的供應(yīng)有組織保障，公司與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織通過事先簽訂的合同明確雙方的權(quán)責(zé)利，構(gòu)成較為穩(wěn)定和長期的交易行為，各節(jié)點的彼此信任度較高，在一定程度上保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。由于單個農(nóng)戶的種植規(guī)模比較小，能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量少、種類單一、品質(zhì)和規(guī)格不均等，質(zhì)量安全無法得到保障，加之交易成本高，因此單個農(nóng)戶無法滿足一些特定客戶的需求，而通過公司、基地、協(xié)會有組織的貨源的供應(yīng)，能夠在一定程度上保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的要求，通過雙方合同形式，詳細(xì)規(guī)定品種、數(shù)量、包裝規(guī)格、等級、運輸時限等內(nèi)容，并且雙方企業(yè)一般是具有一定規(guī)模的比較規(guī)范的企業(yè)組織形式，合同雙方對于合同履行所負(fù)有的責(zé)任也很明確，能夠在一定程度上保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的要求，同時與客戶建立了長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系。

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但是，2008年各季度的增幅極不平穩(wěn)：一季度同比增長20%至30%，二季度維持在20%左右，三季度普遍滑落至10%，到四季度一般維持在0%至5%。金融危機給連鎖行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了難得的快速發(fā)展與調(diào)整的契機。2008年，“中國連鎖百強”銷售規(guī)模達(dá)到11999億元，同比增長18.4%，是“連鎖百強”統(tǒng)計以來首次低于社會消費品零售總額21.6%的增幅，且銷售規(guī)模增幅繼續(xù)放緩(2003年至2007年：45%、39%、42%、25%、21%)。而“連鎖百強”門店總數(shù)達(dá)到120775個，同比增長10.6%，是10年來增幅最低的一年。

從業(yè)態(tài)情況看，得益于快速消費品的剛性需求，食品零售企業(yè)保持穩(wěn)定增長，并以55家入圍數(shù)構(gòu)成“連鎖百強”的主體，其中以家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪為代表的13家外資企業(yè)的市場領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯；百貨企業(yè)面臨下半年經(jīng)濟回落、市場不振的壓力，通過加大促銷力度、及時調(diào)整商品結(jié)構(gòu)等措施，依然保持了較好的業(yè)績，以10%的門店增幅帶來21%的銷售增長；家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場環(huán)境更為嚴(yán)峻，家電企業(yè)2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%，家居建材企業(yè)分別為8.7%和14.1%，銷售增長明顯低于店鋪增長。從區(qū)域分布看，二、三線城市的銷售增幅快于一線城市的情況較為普遍；有15家百強企業(yè)的銷售增幅超過30%，其中8家總部在二、三線城市，另有5家為海外品牌。

近幾十年來，發(fā)達(dá)國家連鎖經(jīng)營的迅速發(fā)展，一個重要的方面是得益于計算機技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，得益于條形碼的開發(fā)和應(yīng)用，得益于銷售時點系統(tǒng)、電子轉(zhuǎn)賬作業(yè)系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)等的發(fā)展。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實現(xiàn)了計算機網(wǎng)絡(luò)化，使龐大的連鎖店網(wǎng)絡(luò)得以高效運作等等，可以斷言，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，連鎖經(jīng)營手段將更趨現(xiàn)代化和電子化。

連鎖經(jīng)營競爭將表現(xiàn)為：集約式的價值競爭取代粗放式的價格競爭，開放式競爭將進(jìn)一步取代封閉式競爭，流通領(lǐng)域提供商品和營銷技術(shù)服務(wù)將在相互依賴中產(chǎn)生，國內(nèi)流通競爭將進(jìn)一步體現(xiàn)出全球性的有形與無形資產(chǎn)的多種競爭要素有機結(jié)合起來的公開式競爭；信息武裝下的專業(yè)化連鎖企業(yè)競爭將取代傳統(tǒng)式綜合化競爭。商業(yè)街的建設(shè)、改造將成為大城市增強城市競爭力、走向國際化的舉措之一，受到地方政府的重視。商業(yè)街將出現(xiàn)共同投資、共同建設(shè)、共同管理、共同采購的現(xiàn)象。布局合理、網(wǎng)點多的商業(yè)街將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最佳選擇對象，進(jìn)而引入連鎖經(jīng)營管理的理念。在零售業(yè)態(tài)競爭發(fā)展中，以經(jīng)營鮮活商品、食品等為主的中型超級市場、便利店，將伴隨消費者需求的改變，成為提高消費者生活質(zhì)量的購物好去處，并進(jìn)一步與大型綜合超市和部分餐飲業(yè)形成競爭態(tài)勢。

另外，各種商品的大型專業(yè)店將呈現(xiàn)更大的發(fā)展，并與百貨店形成既競爭又介入的關(guān)系。連鎖經(jīng)營企業(yè)強強聯(lián)合，跨區(qū)域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現(xiàn)，我國將出現(xiàn)真正意義上的全國性內(nèi)資連鎖大企業(yè)，并與外資合資企業(yè)形成更加明顯的對抗局面。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及國內(nèi)連鎖經(jīng)營發(fā)展的大量數(shù)據(jù)和資料，結(jié)合對連鎖經(jīng)營企業(yè)和研究單位的實地調(diào)查走訪，對連鎖經(jīng)營模式的發(fā)展規(guī)律、國內(nèi)外連鎖經(jīng)營的發(fā)展情況、發(fā)展前景作了詳盡的分析說明。連鎖經(jīng)營模式在零售、餐飲和服務(wù)三個行業(yè)的具體應(yīng)用部分是本報告的重點之一，其中，零售行業(yè)是連鎖經(jīng)營應(yīng)用最為成熟的行業(yè)，餐飲業(yè)特許經(jīng)營的發(fā)展也不可小視，服務(wù)業(yè)的連鎖經(jīng)營作為連鎖經(jīng)營最新的拓展領(lǐng)域，發(fā)展勢頭十分強勁。本報告結(jié)合了我國連鎖經(jīng)營、零售商業(yè)方面的政策，并對國家連鎖經(jīng)營模式發(fā)展的未來趨勢進(jìn)行研判，是連鎖企業(yè)和研究單位準(zhǔn)確了解目前連鎖經(jīng)營發(fā)展動態(tài)，把握定位和發(fā)展方向的重要參考資料，將對我國各類連鎖企業(yè)構(gòu)建競爭力，克服經(jīng)營風(fēng)險起到重要的指導(dǎo)作用。

目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章中國零售業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié)中國零售業(yè)發(fā)展概況

一、零售業(yè)態(tài)定義

二、零售業(yè)態(tài)分類和基本特點

三、中國零售業(yè)市場規(guī)模

第二節(jié)我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展分析

一、2009年上半年零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

二、2008-2009年中國零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展存在問題

四、我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展策略

第三節(jié)零售業(yè)市場競爭分析

一、中國零售民企競爭發(fā)展?fàn)顩r

二、本土零售企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、中國零售業(yè)競爭格局

四、2009年中國區(qū)域零售業(yè)競爭格局

五、我國零售業(yè)競爭戰(zhàn)略

第四節(jié)零售業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、零售業(yè)公司品牌化趨勢

二、零售業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、零售業(yè)發(fā)展趨向分析

第二章中國連鎖經(jīng)營發(fā)展分析

第一節(jié)中國連鎖經(jīng)營發(fā)展概況

一、連鎖經(jīng)營定義

二、連鎖經(jīng)營發(fā)展歷程

三、連鎖經(jīng)營特點

四、連鎖經(jīng)營條件分析

五、連鎖經(jīng)營分類

第二節(jié)中國連鎖經(jīng)營分析

一、連鎖經(jīng)營困惑分析

二、創(chuàng)業(yè)者加盟連鎖困惑分析

三、中國連鎖經(jīng)營沿革情況

四、連鎖經(jīng)營市場機會分析

五、連鎖經(jīng)營基本內(nèi)容

六、連鎖經(jīng)營“四化”管理

七、連鎖經(jīng)營特征

八、連鎖經(jīng)營條件

九、中國連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀

十、2009年中國連鎖業(yè)發(fā)展趨向

第三節(jié)中國連鎖經(jīng)營人才策略分析

一、連鎖經(jīng)營人才狀況分析

二、連鎖企業(yè)人才流失原因分析

三、連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略

第三章連鎖經(jīng)營行業(yè)運行情況分析

第一節(jié)2009年行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年連鎖行業(yè)總量擴張速率分析

二、2009年連鎖行業(yè)結(jié)構(gòu)變化和特點分析

第二節(jié)2009年連鎖行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年行業(yè)總量變化及速率預(yù)測分析

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)變化趨勢

第三節(jié)中國商業(yè)連鎖經(jīng)營中存在的問題及對策

一、中國商業(yè)連鎖經(jīng)營中存在的問題

二、中國商業(yè)連鎖經(jīng)營的對策和措施

第四節(jié)中國限額以上連鎖零售業(yè)基本情況

一、基本情況

二、按業(yè)態(tài)情況分析

三、按登記注冊類型分析

四、各地區(qū)狀況分析

五、中國限額以上連鎖零售業(yè)集團(企業(yè))狀況

第四章連鎖超經(jīng)營業(yè)態(tài)發(fā)展分析

第一節(jié)連鎖超市經(jīng)營業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié)連鎖百貨業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第三節(jié)家電業(yè)的連鎖經(jīng)營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第四節(jié)餐飲業(yè)的連鎖經(jīng)營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第五節(jié)醫(yī)藥的連鎖經(jīng)營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第六節(jié)圖書零售連鎖經(jīng)營分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第七節(jié)美容化妝品連鎖經(jīng)營

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第八節(jié)建材連鎖經(jīng)營分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第九節(jié)酒店連鎖經(jīng)營發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第二部分行業(yè)競爭格局

第五章連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭分析

第一節(jié)國外連鎖經(jīng)營在華競爭狀況

一、國外連鎖經(jīng)營在華發(fā)展問題

二、國外連鎖經(jīng)營在華發(fā)展?fàn)顩r

三、本土與國外連鎖經(jīng)營競爭狀況

第二節(jié)中國連鎖經(jīng)營產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析

一、目前市場上的參與者之間的競爭

二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀

三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者

四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系

第三節(jié)2008-2009年中國連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭分析及預(yù)測

一、2008年連鎖經(jīng)營市場競爭情況分析

二、2009年連鎖經(jīng)營市場競爭形勢分析

三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測

四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測

五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測

六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測

第六章連鎖經(jīng)營企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié)連鎖經(jīng)營市場競爭策略分析

一、2009年連鎖經(jīng)營市場增長潛力分析

二、2009年連鎖經(jīng)營主要潛力項目分析

三、現(xiàn)有連鎖經(jīng)營競爭策略分析

四、連鎖經(jīng)營潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業(yè)項目競爭策略分析

第二節(jié)連鎖經(jīng)營企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機對連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機后連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭格局的變化

三、2009-2012年我國連鎖經(jīng)營市場競爭趨勢

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭格局展望

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)競爭策略分析

六、2009-2012年連鎖經(jīng)營企業(yè)競爭策略分析

第七章重點連鎖經(jīng)營企業(yè)分析

第一節(jié)超市連鎖主要競爭企業(yè)

一、北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司

二、華潤集團—華潤創(chuàng)業(yè)有限公司

三、家世界

第二節(jié)百貨業(yè)連鎖主要競爭企業(yè)

一、上海百聯(lián)集團股份有限公司

二、北京王府井百貨(集團)股份有限公司

三、百盛商業(yè)集團有限公司

第三節(jié)家電連鎖業(yè)主要競爭企業(yè)

一、國美電器控股有限公司

二、蘇寧電器

第四節(jié)餐飲連鎖主要競爭企業(yè)

一、內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司

二、上海錦江國際酒店發(fā)展股份有限公司

第五節(jié)醫(yī)藥連鎖主要競爭企業(yè)

一、深圳海王星辰醫(yī)藥有限公司

二、北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司

第三部分行業(yè)前景預(yù)測

第八章連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第一節(jié)連鎖經(jīng)營行業(yè)前景分析

一、未來連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢展望

二、中國連鎖經(jīng)營未來發(fā)展前景廣闊

三、2009年我國連鎖經(jīng)營產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

四、2009年中國連鎖經(jīng)營市場發(fā)展預(yù)測

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營發(fā)展方向探討

六、2008-2011年連鎖經(jīng)營市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié)2009-2012年連鎖經(jīng)營市場趨勢分析

一、2008-2009年連鎖經(jīng)營市場趨勢總結(jié)

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢分析

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營市場發(fā)展空間

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營價格走勢分析

第三節(jié)2009-2012年連鎖經(jīng)營市場預(yù)測

一、2009-2012年連鎖經(jīng)營市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營市場需求前景

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營市場價格預(yù)測

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分投資戰(zhàn)略研究

第九章連鎖經(jīng)營行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié)2008年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資情況分析

一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2008年投資規(guī)模情況

三、2008年投資增速情況

四、2008年分行業(yè)投資分析

五、2008年分地區(qū)投資分析

六、2008年外商投資情況

第二節(jié)2009年上半年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資情況分析

一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2009年上半年投資規(guī)模情況

三、2009年上半年投資增速情況

四、2009年上半年分行業(yè)投資分析

五、2009年上半年分地區(qū)投資分析

六、2009年上半年外商投資情況

第十章連鎖經(jīng)營行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測

第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2009年連鎖經(jīng)營行業(yè)政策環(huán)境

二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十一章連鎖經(jīng)營行業(yè)投資機會與風(fēng)險

第一節(jié)連鎖經(jīng)營行業(yè)投資效益分析

一、2008-2009年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資狀況分析

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資效益分析

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資趨勢預(yù)測

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)的投資方向

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資的建議

六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第二節(jié)影響連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營行業(yè)運行的有利因素分析

二、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營行業(yè)運行的不利因素分析

四、2009-2012年我國連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2009-2012年我國連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié)連鎖經(jīng)營行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十二章連鎖經(jīng)營行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié)連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié)對連鎖經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、連鎖經(jīng)營實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、連鎖經(jīng)營企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、連鎖經(jīng)營企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、連鎖經(jīng)營品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié)連鎖經(jīng)營行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2008年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2009年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表：服務(wù)業(yè)三種類型的營銷

圖表：西方連鎖商店的興起

圖表：顧客在超市選購商品時最看重的因素

圖表：影響顧客光顧超市的因素

圖表：顧客判斷超市價位的依據(jù)

圖表：顧客對賣場人員服務(wù)的需求情況

圖表：顧客對超市叫賣和促銷員推銷商品的看法

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度驗證性因子分析

圖表：綜合超市消費者滿意度測量模型

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度PLS模型系數(shù)與結(jié)構(gòu)變量的平均分值

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度影響要素重要性與企業(yè)表現(xiàn)二維平面圖

圖表：中國大型連鎖綜合超市價對格顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市品牌對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市店內(nèi)商品對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物環(huán)境對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市人員服務(wù)對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市結(jié)賬過程對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市售后服務(wù)對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店政策對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店設(shè)施對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物便利對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客忠誠度調(diào)查

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客對內(nèi)外資超市比較

圖表：中外連鎖超市毛利率對比

圖表：中外食品超市平均利率對比

圖表：中外大型超市平均利率對比

圖表：中外連鎖超市長期負(fù)債/中資產(chǎn)對比

圖表：中外連鎖超市短期負(fù)債/總資產(chǎn)對比

圖表：中外連鎖超市長短期負(fù)債/總資產(chǎn)對比

圖表：2008-2009年社會消費品零售總額增速

圖表：2009年上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品類別零售額同比增長

圖表：2009年上半年預(yù)增零售上市公司

圖表：2009年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長

圖表：2009年上半年農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實際增長

圖表：2008-2009年零售業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與估值

圖表：家樂福發(fā)展歷程圖

圖表：家樂福在中國發(fā)展情況

圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月進(jìn)出口總值

圖表：2009年上半年GDP累計增速

圖表：2009年6月CPI增速情況

圖表：2009年上半年貨幣供應(yīng)量情況

圖表：2009年上半年投資、消費及出口增長情況

圖表：2009年上半年工業(yè)增加值增速情況

圖表：2009年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟價格指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟增長指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟外貿(mào)指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟金融指標(biāo)

圖表：1995-2009年6月我國CPI走勢圖

圖表：1995-2009年6月我國PPI走勢圖

圖表：1991-2009年上半年GDP增長趨勢

圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢圖

圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢

圖表：2008-2009年上半年我國進(jìn)出口增幅走勢圖

圖表：2008-2009年上半年外儲余額走勢圖

圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢圖

圖表：2008-2009年上半年工業(yè)增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年上半年我國主要稅種同比增幅

圖表：2008-2009年7月我國財政收入同比、環(huán)比增長速度走勢圖

圖表：2008-2009年7月進(jìn)出口總值

圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2009年7月工業(yè)增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年7月房價走勢圖

圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢

圖表：2008年1月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年2月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年3月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年4月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年5月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年6月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年7月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年8月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年9月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年10月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年11月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年12月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年2月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年3月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年4月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年5月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年6月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1-2月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-3月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-4月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-5月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-6月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-2月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-5月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-6月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-2月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

篇10

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游 營銷 武漢市遠(yuǎn)城區(qū)

一、武漢市遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1、武漢市遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源基本情況

武漢地處東經(jīng)113°41'-115°05'，北緯29°58'-31°22'，位于江漢平原東部，是湖北省的省會城市。武漢坐落于長江和漢水的交匯處，二水將武漢一分為三，市區(qū)由漢口、漢陽和武昌組成，俗稱“武漢三鎮(zhèn)”。目前武漢市13個市轄區(qū)中，有主城區(qū)7個，遠(yuǎn)城區(qū)6個：東西湖區(qū)，江夏區(qū)，黃陂區(qū)，蔡甸區(qū)，漢南區(qū)，新洲區(qū)。這6個遠(yuǎn)城區(qū)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和廣闊的市場空間。武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源主要有黃陂區(qū)的木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、古門山莊、清涼寨、木蘭草原和劉家山；蔡甸區(qū)的大好河山景區(qū)；新洲區(qū)的道觀河；漢南區(qū)的五湖濕地以及星羅棋布的農(nóng)莊、果園、茶園等。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動也是鄉(xiāng)村旅游的重要資源。農(nóng)業(yè)作為武漢遠(yuǎn)城區(qū)最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，資源稟賦豐富，水產(chǎn)、畜禽產(chǎn)品、蔬菜、水果均已形成較大的生產(chǎn)規(guī)模。如黃陂區(qū)的武湖農(nóng)場、新洲區(qū)的雙柳養(yǎng)殖基地以及以“春桃、夏榴、秋桂、冬梅”四季花卉為主題的“四季吉祥”的生態(tài)文明農(nóng)村社區(qū)和休閑旅游觀光帶等等，都為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供了十分有利的基礎(chǔ)和條件。

2、武漢市遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

武漢市遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，建立了較完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，初步形成了以“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為主體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)作支撐的具有一定規(guī)模和水平的旅游產(chǎn)業(yè)體系。現(xiàn)有三星級休閑山莊22家、二星級休閑山莊27家、一星級休閑山莊8家、休閑農(nóng)舍62家。其中，巨龍湖生態(tài)農(nóng)莊、古龍山莊等被授予三星級休閑山莊稱號；石榴紅村、劉家山村、爽心苑等被授予鄉(xiāng)村休閑游示范村稱號；木蘭天池、農(nóng)耕年華、鳳翔島度假村等被授予全市鄉(xiāng)村旅游示范單位。湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示中心、武漢佳海農(nóng)耕年華農(nóng)業(yè)風(fēng)情園、武漢市東西湖慈惠街四季吉祥景區(qū)、武漢和平農(nóng)業(yè)公社、金龍水寨生態(tài)家園入選湖北省首批休閑農(nóng)業(yè)示范點。

“十一五”期間，武漢市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位由600家發(fā)展到1024家，增長87.3%；從業(yè)人員由1.2萬人增加到1.6萬人，增長33.3%；旅游綜合收入由7.1億元增加到18億元，增長154%?！笆濉币?guī)劃中武漢將重點打造三大鄉(xiāng)村旅游板塊，到2015年，力爭年接待游客1500萬人次以上，實現(xiàn)旅游綜合收入35億元。

二、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游消費需求分析

1、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場的主體分析

政府、旅游企業(yè)、游客是拉動武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車，也是武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場的三大主體。長期以來，武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)相對來說較分散，聚集性不強，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)普遍較小，無法形成規(guī)?；?jīng)營，相對于廣東、四川等旅游大省來說，武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)實力還比較弱小，無法與大型的旅游企業(yè)相抗衡。其次，武漢市政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重視程度不夠，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策傾斜力度不夠大。

強者生存弱者滅亡是市場競爭的基本法則，那么，如何發(fā)展壯大武漢的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟呢？首先，對于旅游企業(yè)來說，要堅持“引進(jìn)來，走出去”的法則。擴大對外開放，突破行業(yè)、地域和歷史的局限，積極吸引境外知名旅游企業(yè)集團參與武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與整合。旅游企業(yè)的兼并重組是旅游企業(yè)做大做強的捷徑之一，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和推動旅游企業(yè)優(yōu)化資產(chǎn)組合，通過資產(chǎn)重組、品牌輸出、連鎖經(jīng)營等渠道將企業(yè)做大做強。其次，政府應(yīng)當(dāng)加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的財政、金融以及政策方面的支持力度，如支持省內(nèi)旅行社在省外重點客源地設(shè)立分支機構(gòu)，對于入選十佳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、十佳星級休閑山莊、十佳鄉(xiāng)村旅館等給予重點支持。再次，要推動各種旅游項目和體驗性鄉(xiāng)村旅游，增加促銷模式和促銷形式，合理定價以吸引更多的周邊城市的游客來旅游。

2、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場細(xì)分

市場細(xì)分是指根據(jù)消費者需求的差異性，把一個整體市場劃分為若干個分市場的過程。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展趨勢和武漢市鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)品的特點，可以將目標(biāo)市場分成三類。

（1）觀光、休閑市場——城市一般居民，低端消費市場。以武漢市居民、武漢在校大學(xué)生群體以及城區(qū)流動人口為核心，以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)區(qū)、休閑山莊和近郊村寨為重點，人均消費約為50元/日，平均停留天數(shù)1天。

（2）度假、修養(yǎng)、療養(yǎng)市場——城市中檔消費群體。以武漢市中高收入居民和城區(qū)流動人口以及南昌、長沙、重慶為核心，以湖泊、森林公園區(qū)，和民族村寨為重點，依托溫和的氣候、平原生態(tài)和農(nóng)耕環(huán)境，開發(fā)度假市場。人均日消費100-200元，平均停留天數(shù)1—2天。

（3）文化體驗市場——高、中端游客。以境內(nèi)外對旅游的功能有深度理解和需求的人群，對鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游有特殊興趣的游客和追求特殊旅游的深度體驗的游客為核心，以特色民族村寨為重點，依托環(huán)江風(fēng)景帶和江漢平原生態(tài)環(huán)境，開發(fā)鄉(xiāng)村民族文化體驗市場。人均日消費300元左右，平均停留天數(shù)2—3天。

三、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場定位分析

通過分析實地調(diào)查的數(shù)據(jù)資料，我們得出目前武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客戶主要集中在中青年群體，主要以學(xué)生，國家機關(guān)公務(wù)人員和企事業(yè)單位的管理人員居多，出游形式比較集中于結(jié)伴聚眾和家庭溫馨之旅，交通工具主要是自駕車，公交和地鐵?？驮吹赜蚪Y(jié)構(gòu)呈現(xiàn)近域性特征，游者主要來自本市、本省、和周邊省份如湖南和江西等。

1、以武漢市本地客源市場為主體

武漢的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以武漢市本地客源市場為主體，重點依托武漢三鎮(zhèn)客源市場，大力開拓長江沿岸城市的客源市場，積極引導(dǎo)周邊省份和城市的客源市場，努力發(fā)展國內(nèi)其他地區(qū)的潛在市場。

2、以鄉(xiāng)村文化體驗休閑市場為發(fā)展方向

從鄉(xiāng)村旅游者的行為因素來細(xì)分，武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以鄉(xiāng)村觀光市場和農(nóng)耕勞作參與市場為基礎(chǔ)，重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假市場和鄉(xiāng)村文化體驗市場。對于武漢鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計來說，要在對鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品和農(nóng)耕參與產(chǎn)品加以完善的基礎(chǔ)上，重點深入延伸發(fā)展武漢鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村旅游參與性強、體驗性強的旅游產(chǎn)品。緊扣“觀光+生態(tài)休閑+文化體驗+勞作參與=鄉(xiāng)村旅游”這一鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的精髓，打造集觀光、參與體驗、文化渲染于一體的綜合產(chǎn)品體系，以滿足消費者不同的層次需求。

四、武漢市遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游營銷對策

1、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品策略

厭倦了城市的喧囂與繁忙的人們，渴望遠(yuǎn)離都市的繁華，到寧靜的小鄉(xiāng)村去享受大自然饋贈的清新空氣與淳樸而令人心情愉悅的田園生活。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一定要突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，要將現(xiàn)代文化與農(nóng)耕文化結(jié)合起來，并且要有所突破，有所創(chuàng)新。

有旅游者就一定會有汽車，而為了不讓完全現(xiàn)代元素的汽車破壞了鄉(xiāng)村景區(qū)的整體古典美，我們可以搭建一些稻草棚或者麥秸垛作為隱形的停車位，這樣一來，既解決了游客的停車之憂，又給鄉(xiāng)村增添了一道自然之景。同樣，加油站，汽修站，便利店等都可以采取類似的改造措施。

鄉(xiāng)村旅館可吸取現(xiàn)代旅館的管理方式及內(nèi)部設(shè)施，但外形要做得具有鄉(xiāng)村特色，比如要有瓜棚小院，要有籬笆圍欄等。整齊而又復(fù)古的籬笆院等等都會讓游客更加貼近自然，融入自然，讓游客時時刻刻感受到回歸大自然的安逸與快樂。鄉(xiāng)村旅館的待客之道也要體現(xiàn)出淳樸民情。

鄉(xiāng)間飯店不論從裝修上還是菜譜以及服務(wù)上，都應(yīng)該與城市飯店有所區(qū)別，既要有“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩情畫意，又要有“故人俱雞酒，邀我至田家”的灑脫不羈。可以設(shè)置農(nóng)村化的菜譜如叫花雞、外婆下飯菜等。也可以讓客人自主下廚現(xiàn)采現(xiàn)烹，吃到自己煮的真正的柴火飯。

2、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游價格策略

合理的價格決定著旅游者購買的意愿，是旅游經(jīng)營者和旅游消費者雙方是否交換成功、旅游產(chǎn)品的使用價值和價值是否能夠?qū)崿F(xiàn)的重要因素。價格策略是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的策略。影響定價策略的因素包括供給和需求以及競爭對手的定價。因此，武漢鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的種類、檔次水平、市場份額、產(chǎn)品的價格彈性以及其他地區(qū)類似產(chǎn)品的價格水平都是定價過程中所不能忽視的重要依據(jù)。武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定價決策應(yīng)該是以游客為導(dǎo)向，分析潛在游客的需求、并采取迎合消費者心理的定價策略和方法。武漢市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以采用價值導(dǎo)向和心里導(dǎo)向定價法，在了解游客對競爭產(chǎn)品的價值和價格以及不同類型游客群體對同一旅游產(chǎn)品的價值認(rèn)定基礎(chǔ)上，根據(jù)游客對產(chǎn)品的認(rèn)知價格來定價。

（1）季節(jié)性差別定價。季節(jié)性差別主要是對在旅游淡季購買旅游產(chǎn)品的游客給予價格上的優(yōu)惠。旅游產(chǎn)品有旺季和淡季之分，鄉(xiāng)村旅游也一樣，一般來說，春夏季為鄉(xiāng)村旅游的旺季，秋冬季則為淡季。所以根據(jù)旺季和淡季制定兩種不同的價格，如淡季定價比旺季偏低，淡季可以給予顧客更多的折扣，或則開展特價大酬賓活動等，以此來吸引游客，在一定程度上保持整年旅游需求的穩(wěn)定性。

（2）游客類型差別定價。不同的顧客群體對產(chǎn)品的價格有不同的心理反饋，對產(chǎn)品或服務(wù)也有不同的價格期望。在對武漢市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行定價時，必須針對不同的顧客群體，準(zhǔn)確地判斷出游客類型，進(jìn)行差別定價。比如：給團體游客或者預(yù)約客戶予相應(yīng)的優(yōu)惠，學(xué)生憑學(xué)生證享受折扣優(yōu)惠，老年人持老年證享受折扣優(yōu)惠，針對不同經(jīng)濟基礎(chǔ)的游客制定不同級別的優(yōu)惠套餐等。

3、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的分銷策略

旅游產(chǎn)品的分銷渠道主要是旅游社和大型旅游網(wǎng)站，旅行社擁有大量的客源，是旅游產(chǎn)品銷售的最佳渠道。如武漢的九峰山深林公園目前就需要與其中間商即周圍的大型酒店或者旅社進(jìn)行有效的溝通，建立好良好的合作關(guān)系，通過“走出去、引進(jìn)來”的方法，邀請中間商免費來景區(qū)考察體驗，得到中間商的肯定，使其愿意為景區(qū)做宣傳，愿意與景區(qū)建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。準(zhǔn)確定位，然后制定合理的價格，對旅游中間商經(jīng)銷不同數(shù)量的旅游產(chǎn)品實行不同比例的價格折扣。爭取能盡快打開市場，從而能推動景區(qū)的快速發(fā)展。

武漢市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還可以直接提供給游客一些小物件，借助社區(qū)宣傳欄和樓宇電梯的海報、展板流動展示，把旅游宣傳冊、DVD等旅游促銷品投放入戶，或者通過電子郵件和電話直接將旅游目的地的相關(guān)信息傳遞給游客。通過免費向公眾發(fā)放旅游紀(jì)念品、文化衫、景區(qū)宣傳冊和景區(qū)地圖等來達(dá)到宣傳和吸引游客的目的。要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興的手段進(jìn)行營銷手段上的創(chuàng)新。

4、武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游促銷策略

旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者與旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的信息溝通，而如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與旅游者之間有效的信息溝通是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)營銷的難點。促銷的目的是引發(fā)并刺激潛在旅游消費者產(chǎn)生購買行為。所以只有通過大力度的廣泛的宣傳與推廣，才能將武漢的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展現(xiàn)在現(xiàn)有顧客和潛在顧客的面前，只有通過各種途徑并有新意地向顧客宣傳武漢的鄉(xiāng)村旅游，才有機會激發(fā)潛在消費者的消費欲望。

對于武漢本地市民，可以對其開展“愛我大武漢，游我武漢鄉(xiāng)”活動，激發(fā)人們對家鄉(xiāng)的熱愛之情，并對擁有武漢一卡通的游客在景區(qū)住宿等方面給予一定額度的優(yōu)惠。在傳統(tǒng)節(jié)慶期間，可在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站上向武漢市民發(fā)放“電子優(yōu)惠券”。對于非武漢本地客源主體，可以在周邊地區(qū)設(shè)立一定比例的服務(wù)宣傳站點，例如在周邊城市客流量較大的景區(qū)發(fā)放武漢遠(yuǎn)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳冊、旅游圖、明信片，給予游客“游兩天送一天”、“多游多送”、“規(guī)定期間內(nèi)住宿餐飲相應(yīng)折扣”等各項優(yōu)惠活動，積極宣傳專屬武漢風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游。其次，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在交通、出游上為游客提供便利和優(yōu)惠。也可以學(xué)習(xí)國外一些城市的做法，通過酒店賓館、交通窗口、會議中心等地，向來武漢旅游的外地游客，免費發(fā)放“武漢鄉(xiāng)村旅游卡”，憑卡消費可以在部分鄉(xiāng)村旅游地享受一定的優(yōu)惠折扣。

（注：本文屬2011年湖北省教育廳人文社科基金項目，項目編號為2011jyte029。）

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