導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳思想，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

0前言

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，依托信息技術(shù)手段的平臺(tái)的宣傳力度不斷的增強(qiáng)。在這樣的背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳速度和方式，進(jìn)而不斷增強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍的建設(shè)。新媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)我國的高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校師生的影響，進(jìn)而不斷推動(dòng)我國高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)高校的可持續(xù)發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校宣傳思想工作的影響

1.1改變師生的思維方式和行為習(xí)慣

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展對(duì)于我國高校師生的思維方式和行為習(xí)慣都有一定的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這種嶄新的技術(shù)在高校中的發(fā)展和推廣，使得社會(huì)的思潮變得更加紛繁復(fù)雜。由于高校??生是互聯(lián)網(wǎng)接觸的主要人員，他們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜集信息和了解信息，進(jìn)而影響著師生的思維方式和行為習(xí)慣。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于高校師生的思想方式和行為習(xí)慣有著重要的影響。

1.2影響師生的價(jià)值觀念的形成

網(wǎng)絡(luò)影響師生價(jià)值觀念的形成。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及信息技術(shù)的進(jìn)步，在現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展中，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜集信息和認(rèn)識(shí)世界。因此，在互聯(lián)網(wǎng)中，大量的知識(shí)和價(jià)值觀會(huì)影響高校師生的價(jià)值觀的形成和發(fā)展。所以，在這樣的背景和形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于師生價(jià)值觀的影響有著重要的作用。

2高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的要點(diǎn)

2.1強(qiáng)化對(duì)工作人員的培訓(xùn)

強(qiáng)化對(duì)師生的培訓(xùn)使高校加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的重要舉措。在高校的宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)中，學(xué)?？梢愿鶕?jù)宣傳思想工作人員的特點(diǎn)以及活躍度的情況，進(jìn)行不同特色的培訓(xùn)。在進(jìn)行對(duì)宣傳思想工作人員的培訓(xùn)前，要先做好準(zhǔn)備工作。首先要針對(duì)學(xué)校的思想工作的情況進(jìn)行調(diào)查，將其中薄弱的環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)。然后針對(duì)這樣的情況，再對(duì)宣傳思想工作人員進(jìn)行分別培訓(xùn)。在進(jìn)行培訓(xùn)過程中，可以采取主題報(bào)告的形式進(jìn)行培訓(xùn)。除此之外，也可以采取分組討論、交流溝通以及成果匯報(bào)的方式進(jìn)行。在培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)中，要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多方面內(nèi)容的搜集和整理，其中包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的理解和認(rèn)識(shí)、國家方針政策以及互聯(lián)網(wǎng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)等都可以作為培訓(xùn)的內(nèi)容。因此，通過強(qiáng)化對(duì)工作人員的培訓(xùn)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量。

2.2健全激勵(lì)機(jī)制

健全激勵(lì)機(jī)制是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的重要策略。在高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)中，由于激勵(lì)機(jī)制以及評(píng)價(jià)機(jī)制的不健全，使得其工作隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量和效率不高，進(jìn)而影響高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)。因此，在這樣的狀況下，要健全激勵(lì)機(jī)制，通過獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的措施，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作人員的積極性，進(jìn)而不斷推動(dòng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。因此，通過健全激勵(lì)機(jī)制，提高宣傳思想工作人員的工作積極性，進(jìn)而推動(dòng)高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)。

2.3完善網(wǎng)絡(luò)思想宣傳工作體系

完善網(wǎng)絡(luò)宣傳教育體系，提高其宣傳質(zhì)量和效率，進(jìn)而不斷提高高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)。在以往的高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)中，由于宣傳教育工作體系的不健全，進(jìn)而影響其宣傳思想工作隊(duì)伍的建設(shè)。一方面，高?？梢酝ㄟ^建立相應(yīng)的宣傳思想工作小組和組織，進(jìn)而將宣傳思想工作的任務(wù)更加制度化和規(guī)范化。然后聘請(qǐng)專業(yè)的人員進(jìn)行組織，并有校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)管理。另一方面，學(xué)?？梢灾贫ㄏ鄳?yīng)的工作規(guī)程，通過發(fā)揮學(xué)校的優(yōu)勢(shì)以及專業(yè)人員的戰(zhàn)略性以及全局性的研究。此外，要加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的監(jiān)督，不斷提高高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量和效率。在完善網(wǎng)絡(luò)思想宣傳工作體系時(shí)，要注意將培訓(xùn)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，通過知識(shí)競賽、辯論以及其他活動(dòng)，不斷提高宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量和效率。因此，通過完善網(wǎng)絡(luò)思想宣傳工作體系，進(jìn)而不斷推動(dòng)高校思想工作隊(duì)伍建設(shè)。

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體 宣傳 思想教育

中圖分類號(hào)：H319 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1672-1578（2014）7-0030-01

1 培養(yǎng)和提高互聯(lián)網(wǎng)思維

1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的涵義

互聯(lián)網(wǎng)思維指能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價(jià)值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機(jī)會(huì)來指導(dǎo)、處理、創(chuàng)新生活和工作的思維方式。走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要求我們高校宣傳工作者了解互聯(lián)網(wǎng)的性能、特點(diǎn)及作用，深刻體會(huì)和認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，有針對(duì)性的、系統(tǒng)的鉆研互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、知識(shí)、技能，并以高度的政治責(zé)任感、強(qiáng)烈的時(shí)代緊迫感，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)，樹立網(wǎng)絡(luò)宣傳觀念，探索網(wǎng)絡(luò)宣傳規(guī)律，從而提高網(wǎng)絡(luò)宣傳水平。

1.2互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用

高校是中國社會(huì)“網(wǎng)絡(luò)化”發(fā)展的前沿。如何運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維方式，準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代高校宣傳思想工作的新規(guī)律、新特點(diǎn)是運(yùn)用好新媒體服務(wù)高校宣傳思想工作的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度進(jìn)入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的開放性和民主性，使人們可以在交互式討論和多對(duì)多傳播中實(shí)現(xiàn)平等交流，網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性，使網(wǎng)絡(luò)成為不加編輯裁剪的發(fā)散性、多元信息源。由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量化和網(wǎng)絡(luò)生存的多樣性，使廣大群眾的選擇性、差異性日益增強(qiáng)。我國已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)上新評(píng)論、論壇、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)的產(chǎn)生與不斷發(fā)展，為民眾提供了發(fā)表言論、表達(dá)訴求、宣泄情緒的渠道，由此而形成的各種社會(huì)輿論，通過網(wǎng)絡(luò)滲透到人民生活的各個(gè)層面。這些現(xiàn)實(shí)情況都要求高校教育工作者不僅能熟悉網(wǎng)言網(wǎng)語，還要學(xué)會(huì)應(yīng)用網(wǎng)言網(wǎng)語，才能做好師生，尤其是青年師生的思想政治教育工作。

2 掌握思想輿論工作主動(dòng)權(quán)

2.1搶占輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)教育灌輸由上而下、逐級(jí)展開的局限，如何在信息快捷傳輸中及時(shí)有效引導(dǎo)至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)條件下，信息傳播呈現(xiàn)出“多對(duì)多”的特點(diǎn)和“快吃慢”的功效，即使是虛假信息，一旦搶先，也會(huì)廣泛傳播和深度“發(fā)酵”。我們高校宣傳部門要加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的正面引導(dǎo)，就必須牢牢掌握新聞的解讀權(quán)，搶占輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)。新形勢(shì)下開展高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育不能按部就班，要注意對(duì)那些突發(fā)事件、熱點(diǎn)問題，做到正面回應(yīng)、快速反應(yīng)，努力掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)。

2.2加強(qiáng)主動(dòng)策劃，傳播正能量

新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規(guī)律和運(yùn)作規(guī)律，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。我們不僅要積極“防守”，還要主動(dòng)“出擊”，讓新媒體充分“為我所用”，如利用微博、微信等移動(dòng)新媒體傳播的便捷性、互動(dòng)性、甚至草根性，發(fā)揮其增強(qiáng)溝通、緩解矛盾、促進(jìn)和諧的積極作用，引導(dǎo)高校師生對(duì)意識(shí)形態(tài)由認(rèn)知認(rèn)同到情感認(rèn)同，最終達(dá)到行為認(rèn)同。宣傳工作者要更用心地踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力；更及時(shí)地在新的語境下與網(wǎng)民受眾良性互動(dòng)，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動(dòng)中重參與、重互動(dòng)，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。

3 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)

3.1網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)

高校要做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，需要建立一套具有快速反應(yīng)能力的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)掌握網(wǎng)上輿論動(dòng)向，密切關(guān)注可能引發(fā)思想混亂、誘發(fā)社會(huì)動(dòng)亂的信息源，切實(shí)當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“監(jiān)管人”。對(duì)那些沒有依據(jù)的假新聞，應(yīng)及時(shí)用事實(shí)澄清，并開展有效的正面宣傳教育，將不良信息的負(fù)面影響降到最低限度。高校要穩(wěn)步實(shí)施網(wǎng)絡(luò)倫理道德教育，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明，引導(dǎo)師生加強(qiáng)自我修養(yǎng)，提高慎獨(dú)、自律、共存意識(shí)，使文明上網(wǎng)成為廣大師生的自覺行為，把網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)成為開放、文明的宣傳陣地。

3.2 網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)

網(wǎng)絡(luò)輿情表達(dá)快捷、信息多元，方式互動(dòng)，具備傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿情信息的主要來源有新聞評(píng)論、BBS、博客、聚合新聞（RSS）。有的高校面對(duì)突發(fā)事件，從學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)層到宣傳部門首先想到的不是“解”而是“捂”，想到的是通過刪貼把事件抹殺掉，海有的學(xué)校沒有應(yīng)對(duì)機(jī)制，采取拖延、冷淡處置的方式，最終導(dǎo)致事態(tài)擴(kuò)大，形成了輿論危機(jī)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。這些就要求高校工作中建立健全新聞發(fā)言人制度和新聞制度，及時(shí)師生關(guān)注的熱點(diǎn)信息；建立新聞宣傳應(yīng)急機(jī)制，準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)突發(fā)事件危機(jī)；積極疏通和引導(dǎo)，努力使網(wǎng)絡(luò)及其他校園媒體成為弘揚(yáng)主旋律、開展宣傳思想工作的重要載體，成為傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要渠道；用真實(shí)、真情將危機(jī)化解，盡早還高校這一文化殿堂一片祥和、寧靜，盡量消減突發(fā)事件對(duì)師生思想可能產(chǎn)生的負(fù)面影響。

4 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育

新媒體時(shí)代，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育日益成為高校宣傳教育工作的重點(diǎn)。高校要切實(shí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育，積極發(fā)展新媒體、運(yùn)用新媒體、用好新媒體，工作的重點(diǎn)在于準(zhǔn)確理解把握任務(wù)要求，確保教育正確方向，首先應(yīng)當(dāng)做到完善宣傳體制機(jī)制，并組建強(qiáng)有力的工作隊(duì)伍。

4.1完善網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)制

高校應(yīng)健全完善網(wǎng)絡(luò)宣傳工作機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，提高認(rèn)識(shí)、明確責(zé)任，理順關(guān)系、加強(qiáng)協(xié)作。統(tǒng)籌高校的網(wǎng)絡(luò)工作，將網(wǎng)絡(luò)的硬件建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)宣傳教育有機(jī)結(jié)合起來，促進(jìn)校園新聞網(wǎng)站和業(yè)務(wù)工作網(wǎng)站有效配合，推動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的良性互動(dòng)。全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在輿論引導(dǎo)、為學(xué)校發(fā)展構(gòu)建和諧輿論環(huán)境方面的積極作用，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳教育機(jī)構(gòu)，專題研究和落實(shí)相關(guān)工作，努力提升網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作水平，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作的緊迫感、使命感和榮譽(yù)感。

篇3

新媒體主要包括第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體以及公共場所的視頻等等。從新媒體定義的發(fā)展來看，大容量、分散化、草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性、族群化、全民性等時(shí)代化特征越來越突出。新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時(shí)間和空間限制。特別是伴隨著智能手機(jī)的普及而到來的自媒體時(shí)代，人人都成為了“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據(jù)自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或信息，可以通過“社區(qū)”、“群組”、“圈子”等非正式群體進(jìn)行群聊、評(píng)論和話題分享。正確認(rèn)識(shí)新媒體的這些特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)用好新媒體至關(guān)重要。

二、新媒體應(yīng)用到事業(yè)單位宣傳思想工作注意事項(xiàng)

正確認(rèn)識(shí)新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使其更好地為事業(yè)單位發(fā)展服務(wù)，為單位宣傳思想工作服務(wù)，筆者認(rèn)為要把握好以下兩個(gè)方面：

一是重視宣傳思想工作創(chuàng)新，尤其是理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，緊緊跟上時(shí)代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，只有充分運(yùn)用新技術(shù)、應(yīng)用新媒體，才能迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。事業(yè)單位的宣傳思想工作服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層，要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)事業(yè)單位改革發(fā)展的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)事業(yè)單位改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳事業(yè)單位戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及事業(yè)單位涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)凝聚思想、 鼓舞士氣、構(gòu)建和諧；對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，盡快融入新媒體，為事業(yè)單位的新聞宣傳工作錦上添花。在創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽視正能量的宣傳。

二是做好輿論引導(dǎo)工作，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，這也是宣傳思想工作的關(guān)鍵。在日新月異的新媒體時(shí)代，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，還要善于開拓、利用自媒體新領(lǐng)域，多在提高正面宣傳質(zhì)量和水平上想辦法，多在增強(qiáng)吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規(guī)律，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么報(bào)道、什么時(shí)候報(bào)道、報(bào)道什么，注意不要把簡單的問題復(fù)雜化，不要把個(gè)別問題說成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。

三、如何利用新媒體開展思想宣傳工作

在當(dāng)前激烈的思想文化斗爭中，濱州供水分局網(wǎng)站積極掌握主動(dòng)權(quán)，保持先進(jìn)性，走在最前列，將網(wǎng)站積極構(gòu)建成思想交流平臺(tái)、宣傳教育平臺(tái)、視頻信息平臺(tái)、政務(wù)公開平臺(tái)，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)了宣傳思想工作。

1.思想交流平臺(tái)

主要是通過領(lǐng)導(dǎo)信息、職工心聲等欄目，及時(shí)了解基層職工思想動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化日常宣傳思想工作。近兩年來，濱州供水分局網(wǎng)站，共收到職工發(fā)送的各種信息3000多條。通過這些信息反映，及時(shí)掌握了職工思想動(dòng)態(tài)，為有針對(duì)性地做好宣傳思想工作打下了良好的基礎(chǔ)。

2.宣傳教育平臺(tái)

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的窗口作用，創(chuàng)新宣傳教育模式，通過供水新聞、安全生產(chǎn)、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建及遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等在線學(xué)習(xí)欄目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下學(xué)習(xí)相結(jié)合，推動(dòng)職工宣傳教育工作更加靈活地展開。

3.視頻信息平臺(tái)

開通視頻新聞等欄目，拓展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能，徹底改變了傳統(tǒng)的宣傳思想政治教育模式，使得教育者和被教育者可以不受時(shí)空限制，順暢的實(shí)施交流，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息多樣化。

4.政務(wù)公開平臺(tái)

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)開放性優(yōu)勢(shì)，建立了網(wǎng)上政務(wù)公開欄目，及時(shí)通報(bào)分局重大事項(xiàng)和信息，為重大事項(xiàng)透明化、公開化提供一個(gè)平臺(tái)，為深入事業(yè)單位民主管理提供了最快捷的渠道，維護(hù)了廣大職工的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、選擇權(quán)。

四、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化單位宣傳思想工作

1.加強(qiáng)思想道德建設(shè)，努力提高職工群眾的自身“免疫力”。職工素質(zhì)的高低是網(wǎng)絡(luò)媒體影響事業(yè)單位教育的關(guān)鍵。因此，一是要教育廣大干部職工堅(jiān)定政治信念，增強(qiáng)其政治洞察力、政治鑒別力和政治敏銳性，自覺堅(jiān)持黨的基本路線，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨的政策、方針和上級(jí)有關(guān)文件精神。二是要著力提高廣大職工網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)上行為方式。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)道德存在的主要問題，制定合理的、操作性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，如明辨真?zhèn)尾惠p信、保持真誠不撒謊、履行責(zé)任不妄言、遵守協(xié)議不侵權(quán)、提高警惕不放任、拒絕誘惑不沉溺等。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。一是運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，建立網(wǎng)絡(luò)安全體系。二是結(jié)合事業(yè)單位實(shí)際建立健全有關(guān)管理規(guī)定，規(guī)范廣大干部職工的網(wǎng)絡(luò)行為。根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)需要，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間這一特殊思想教育陣地，制定有關(guān)網(wǎng)上管理規(guī)定，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，要及時(shí)查找原因，采取有針對(duì)性的措施，及時(shí)處理。

3.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體資源，形成網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)主流輿論。我國正處在改革發(fā)展關(guān)鍵期、社會(huì)矛盾凸顯期，各種社會(huì)思潮和價(jià)值觀念相互激蕩，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)多元多樣多變的特點(diǎn)。切實(shí)引導(dǎo)好網(wǎng)上輿論，是維護(hù)網(wǎng)上信息安全的重大舉措。作為事業(yè)單位，要把網(wǎng)絡(luò)媒體作為思想政治工作的新武器、新途徑，提高宣傳的針對(duì)性和宣傳質(zhì)量，及時(shí)了解網(wǎng)上信息，對(duì)網(wǎng)上的一些有害信息，要積極進(jìn)行正面引導(dǎo)，澄清是非曲直，使正面的、健康向上的信息成為網(wǎng)絡(luò)媒體的主流。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;大學(xué)生;思想政治

一、前言

如何做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育研究發(fā)展工作，為學(xué)生思想政治教育方法創(chuàng)新研究，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生思想政治教育發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的安全保障，是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育方法創(chuàng)新研究面臨的迫在眉睫、亟需解決的頭等課題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育的原則

(一)主體性原則

在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，對(duì)于其內(nèi)信息的接收者從過去的被動(dòng)接到到現(xiàn)在的對(duì)其信息進(jìn)行主動(dòng)傳播的主體轉(zhuǎn)變?yōu)樗枷雮鞑サ闹黧w。所以我們將主體性原則就是，我們?cè)诎l(fā)揮我們做為教育主體者在其中的主導(dǎo)作用，我們還要對(duì)其中我所傳授的信息的接受者的性質(zhì)，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)論倫理觀宣傳，使其受教育者從中感受到責(zé)任感，而在其中達(dá)到信息傳播的規(guī)范性。

(二)層次性原則

做為當(dāng)下的大學(xué)生，通過現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所接收的信息不僅僅來自網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民思想，也來自高校中老師所在對(duì)其傳授的思想。在其中我們要對(duì)其進(jìn)行不同對(duì)象不同對(duì)待的原責(zé)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行分不同層次的教育，在校園網(wǎng)中對(duì)其進(jìn)行政治思想的教育，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行影響。

(三)滲透性原則

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)式的政治思想填鴨式教育已經(jīng)不在合適于當(dāng)下的教育環(huán)境了，有時(shí)學(xué)生會(huì)對(duì)此產(chǎn)生掩煩心里。當(dāng)下我們對(duì)其進(jìn)行思想教育時(shí)，更應(yīng)該融進(jìn)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)中，因?yàn)橹挥兴鶄鞑サ男畔⒈淮髮W(xué)生接受，才能起到傳播的效果，我們做為思想教育的傳播者，更應(yīng)該努力的融入其中。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育存在的問題

(一)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的重視程度不夠

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)情況下，大學(xué)生的思想政治教育受到各方的關(guān)注，便是各高校對(duì)于其這種思想教育的方式并不重識(shí)，由于來自上層的各種壓力，無法做到網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，各高校還是多以傳統(tǒng)的思想政治教育為主，對(duì)于學(xué)生的思想政治教育多以老思路、老思維進(jìn)行，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的思想教育方式多是形式化。對(duì)于其網(wǎng)絡(luò)思想政治教育缺少專業(yè)的體系化建設(shè)與保障，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)思想政治教育缺少關(guān)注，而且只有少數(shù)人參與不能達(dá)到全員聯(lián)動(dòng)，這種情況與網(wǎng)絡(luò)思想政治教育存在差距，達(dá)不到傳播的要求。

(二)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式有待建立完善

高校所采用的傳統(tǒng)式的思想教育模式，其中起主要傳播作用的是高校思想政治教育者，但是這其中高校思想政治教育者只能以被動(dòng)的方式進(jìn)行信息的吸收，無法將其主動(dòng)的授與學(xué)生，但是新的網(wǎng)絡(luò)傳播卻是以各種我樣式的形式進(jìn)行傳播的，因?yàn)橛行└咝５慕叹W(wǎng)絡(luò)教育不規(guī)范，達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)教育的新要求，所以需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

(三)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育內(nèi)容和形式比較單調(diào)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于大學(xué)生的思想影響巨大，這就更對(duì)大學(xué)生思想政治教育重識(shí)，但是現(xiàn)下高校對(duì)于思想政治教育的方式比較單一，一般都是將其整篇整章放到網(wǎng)上，沒有針對(duì)性，網(wǎng)絡(luò)宣傳上也沒有新意，多是以紅色為主沒有新意，大學(xué)生在參與中無法做到主動(dòng)參與其中，這其中教育效果遭到質(zhì)疑。

四、網(wǎng)絡(luò)與大學(xué)生思想政治教育的解決對(duì)策

1．高校進(jìn)行思想政治教育應(yīng)該具有中國特色，對(duì)于中國社會(huì)主義的建設(shè)進(jìn)行定型傳，對(duì)于高校網(wǎng)絡(luò)建設(shè)宣傳，應(yīng)該加大力量，使其達(dá)到一定的數(shù)量，這樣才能使得大學(xué)生不斷的接受，并且讓學(xué)生也參與其中，教育者更應(yīng)該主動(dòng)與學(xué)生進(jìn)行溝通，將大學(xué)生的思想政治教育溶入其中。

2．不斷加強(qiáng)校園文化建設(shè)，增強(qiáng)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)識(shí)別能力。隨著校園環(huán)境越來越復(fù)雜，高校對(duì)于學(xué)生的培養(yǎng)更應(yīng)該以思想政治教育為主，培養(yǎng)學(xué)生優(yōu)秀的人生美德，使學(xué)生不僅有一種有素質(zhì)的教養(yǎng)更應(yīng)該具有正確的人生價(jià)值觀念，對(duì)社會(huì)上消極的信息進(jìn)行低觸。現(xiàn)今大學(xué)生是國之棟梁其思想與價(jià)值觀對(duì)于以后的政治素質(zhì)尤為重要，高校教育者應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)政治教育對(duì)其進(jìn)行根本程度上的教育，讓其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的信息有選擇的性的接受，用以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育。

3．不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理和法制教育，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為。高校對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的消息應(yīng)該加以低制，并且對(duì)其對(duì)大學(xué)生所產(chǎn)生的不良效果加以糾正，這是高校對(duì)于大學(xué)生良好教養(yǎng)培養(yǎng)的關(guān)健，所以高校思想政治工作者，更應(yīng)該加強(qiáng)大學(xué)生的政治教育，讓其對(duì)于政治的敏感性加強(qiáng)，對(duì)其中一些不育的信息加以低制，讓大學(xué)生的思想政治覺司得到一種提高，這是一種潛意漠化的教育，這樣才能使對(duì)的自身進(jìn)行提高。而且現(xiàn)今高校的思想政治工作者宣傳者更應(yīng)該對(duì)其學(xué)生的法制觀念加以宣傳，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)加以大力的宣傳，而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的一些錯(cuò)誤的想法加以糾正，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)上的規(guī)責(zé)加以大力的宣傳與制定，對(duì)于學(xué)生的思想教育進(jìn)行加強(qiáng)，這樣做主要是為了讓其可以更好的遵守法律法規(guī)。

五、結(jié)束語

綜上所述，本文所提到的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育方法創(chuàng)新的研究工作，希望可以對(duì)大學(xué)生思想政治教育方法的發(fā)展提供參考價(jià)值。隨著思想政治教育的不斷開展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育方法創(chuàng)新的重要工作。

作者：王盛 單位:揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］趙瓏．網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對(duì)策研究［D］．山東大學(xué)，2012．

［2］鄭華．網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“90后”大學(xué)生思想政治教育模式研究［D］．山東大學(xué)，2013．

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關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞宣傳；工作創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G623 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9795（2013）06（b）-0000-00

在當(dāng)前時(shí)間段，世界面對(duì)著非常深刻的變化，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)成為了我們生活中必不可少的一個(gè)組成部分。在當(dāng)前的背景之中，積極的發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)科技，不斷的擴(kuò)展思維，帶動(dòng)該項(xiàng)宣傳活動(dòng)朝著更加積極合理的方向發(fā)展邁進(jìn)，就成為了目前的宣傳活動(dòng)要認(rèn)真分析并且積極應(yīng)對(duì)的一個(gè)事項(xiàng)。

1.當(dāng)前的媒體氛圍中高校網(wǎng)絡(luò)輿論的具體狀態(tài)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度的前進(jìn)，此時(shí)高校面對(duì)的傳播氛圍發(fā)生了非常顯著地變化，進(jìn)而全新發(fā)展時(shí)期之中。在當(dāng)前的背景之中，網(wǎng)絡(luò)作為全新的信息的依托體，獲取了非常顯著的成就。在過去的體系之中，信息的傳遞是一種從上到下的的發(fā)展趨勢(shì)，此時(shí)的消費(fèi)群體只是單純的接受信息。但是在目前的體系之中，信息的傳遞是一種多向發(fā)展的體系，是一種互相存在的模式。那種單一的，被動(dòng)的傳播體系已經(jīng)不合乎當(dāng)前的發(fā)展規(guī)定了，無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的傳播意義。在當(dāng)前時(shí)代學(xué)生們不需要被動(dòng)的獲取內(nèi)容，是一種非常積極的模式，而且將信息多方的比對(duì)，進(jìn)而選取要了解的內(nèi)容，此時(shí)他們還可能會(huì)變成信息的生產(chǎn)者和傳遞者。所以，出現(xiàn)了非常多的全新的媒體，比如微博等等。它們的存在是時(shí)展的必然趨勢(shì)，此時(shí)可以讓人們能夠真正的參加到信息的傳遞之中，才可以掌握主動(dòng)意識(shí)。

2.當(dāng)前背景中面對(duì)的不利現(xiàn)象

對(duì)于高校來講，新聞宣傳活動(dòng)是其對(duì)內(nèi)服務(wù)的一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)還是和外界保持聯(lián)系的切入點(diǎn)，同時(shí)還是其文化凝聚。由于信息網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)變革，此時(shí)的高校的宣傳活動(dòng)就面對(duì)一些不利現(xiàn)象。

首先，對(duì)于目前的將控制當(dāng)成是關(guān)鍵點(diǎn)的管控體系來講，弊端非常多。校園的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)式其關(guān)鍵問題的探索區(qū)域，是其輿論的關(guān)鍵聚集區(qū)域。目前的平臺(tái)中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)很多的負(fù)面的內(nèi)容，絕大多數(shù)的校園都沒有使用優(yōu)秀的管控方法，并沒有對(duì)同學(xué)們的訊息認(rèn)真的應(yīng)對(duì)，相反的是讓工作中強(qiáng)行將帖子刪除。此類措施不但無法將消極的言論去除掉，反倒是會(huì)激發(fā)出同學(xué)們的負(fù)面思想，進(jìn)而引發(fā)更為嚴(yán)重的問題。此時(shí)就會(huì)導(dǎo)致學(xué)生于學(xué)校間出現(xiàn)非常多的問題。

其次，影響到主流媒介、由于信息科技高速前進(jìn)，此時(shí)出現(xiàn)了非常多的全新的媒體，而且其意義很是顯著。像是手機(jī)媒體等，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)科技的前提下不斷的發(fā)展進(jìn)步。像是很多人都有qq。過去的紙質(zhì)的媒介就開始不被關(guān)注，此時(shí)期關(guān)鍵的單位也受到干擾。該項(xiàng)宣傳活動(dòng)在選取依托者的時(shí)候要使用新的媒介要素。

第三，干擾到宣傳活動(dòng)的水平。在開展輿論活動(dòng)的時(shí)候，其一直貫穿落實(shí)積極地發(fā)展思維，它是該項(xiàng)活動(dòng)的一大優(yōu)點(diǎn)。不過在網(wǎng)絡(luò)化的背景中，不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)在物理區(qū)域之中打破了監(jiān)控的區(qū)域，此時(shí)很多種的輿論力量就出現(xiàn)在我們的生活之中，而言論的不受約束性就導(dǎo)致了一次次強(qiáng)多信息等的戰(zhàn)爭。很顯然對(duì)于該項(xiàng)活動(dòng)來講是一種干擾。

3.當(dāng)前背景中的輿論發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，要積極的利用信息網(wǎng)絡(luò)科技，做好宣傳活動(dòng)，將其要素和發(fā)展背景不斷的拓展，進(jìn)而提升宣傳的力度，為輿論的發(fā)展創(chuàng)造一種更加和諧有序的氛圍。

第一，要努力形成全方位、多渠道的媒介體系，開展多層次多形式的宣傳。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高校新聞宣傳面臨著多元化的發(fā)展趨勢(shì)：一是高校要在傳統(tǒng)媒體如校報(bào)、電視臺(tái)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展新興媒體，如新聞網(wǎng)、校內(nèi)BBS、微博等。二是高校新聞宣傳面臨的受眾層次更加豐富。要不斷豐富宣傳內(nèi)容，根據(jù)不同的受眾，開展不同層次的宣傳。三是高校新聞宣傳形式更加多樣化。宣傳工作要采用群眾喜聞樂見的形式，這樣才能收到更好的效果。

第二，加強(qiáng)對(duì)高校各類新媒體平臺(tái)的管理。高校各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來源，是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的集散地，因此，加強(qiáng)其管理是引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)輿論的重要途徑。目前高校各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還存在著許多問題，如當(dāng)管理員剝奪發(fā)帖人話語權(quán)的同時(shí)，發(fā)帖人內(nèi)心也一定產(chǎn)生了反抗的期望，當(dāng)發(fā)帖人具有突破管理員權(quán)限的能力時(shí)，這種硬的監(jiān)管方式就形同虛設(shè)；這種以技術(shù)為基礎(chǔ)的監(jiān)管方法是以技術(shù)領(lǐng)先為前提的，實(shí)質(zhì)上是管理者與被管理者技術(shù)上的競賽，而我們無法保證在這場競賽中取勝”1。因此，加強(qiáng)對(duì)高校各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理十分重要。

篇6

摘 要 新媒體是現(xiàn)代媒體的主要傳播力量，企業(yè)宣傳思想工作與新媒體融合是時(shí)展的要求，是企業(yè)發(fā)展的需要，是員工期許的結(jié)果，是最快捷、最有效的工作方式方法之一。它能助推企業(yè)傳遞正能量，凝聚企業(yè)活力，提升企業(yè)形象。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)宣傳工作 實(shí)踐

企業(yè)思想政治工作是企業(yè)管理的組成部分，它為企業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力和思想保證，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，促進(jìn)企業(yè)按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息化時(shí)代的到來，黨建宣傳思想工作也被賦予了新的要求，新媒體的產(chǎn)生拓寬了企業(yè)宣傳思想工作發(fā)揮作用的空間。下面如何⑵笠敵傳思想工作與新媒體有效融合來談一些粗淺的想法：

一、提高對(duì)新媒體重要性的認(rèn)識(shí)

我們以往的宣傳思想工作通常是通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為向企業(yè)員工宣傳形勢(shì)任務(wù)、堅(jiān)定發(fā)展信心、展示企業(yè)形象的主陣地，但在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道已不能滿足企業(yè)員工的需求，企業(yè)宣傳思想工作者要提高對(duì)新媒體有效融合的渠道，從思想上重視新媒體的傳播媒介對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的重要性，積極主動(dòng)的通過新媒體傳播正面的、真實(shí)的信息，從而把企業(yè)與員工緊密連結(jié)在一起，把握輿論的主動(dòng)權(quán)，讓新媒體成為企業(yè)宣傳思想工作的“新堡壘”。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)與控制

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不受時(shí)間、地點(diǎn)場所的制約，具有全天候和全覆蓋的特征。利用好新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)宣傳思想工作可以起到事半功倍的作用。新媒體的使用給企業(yè)發(fā)展帶來的許多便利，已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)正融入企業(yè)發(fā)展之中，企業(yè)借助內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體傳播平臺(tái)正在開展各項(xiàng)工作，方便、快捷、高效率是它贏得企業(yè)信賴的法寶。

（二）新媒體的運(yùn)用控制

在對(duì)新媒體的運(yùn)用上，它也有局限性，如受設(shè)備，人員，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)言論自由等方面的制約，這些因素都是難以控制的。

一是設(shè)備。指的是硬件設(shè)備，如設(shè)備的質(zhì)量，服務(wù)器存儲(chǔ)大小、交換機(jī)容量大小等都會(huì)影響計(jì)算機(jī)、手機(jī)的使用；二是人員。分為網(wǎng)絡(luò)信息傳播者和信息接受者。上傳信息的人員操作網(wǎng)絡(luò)程序是否熟悉，上傳信息是否完整、及時(shí)等。信息接受者是否能打開程序?yàn)g覽信息，是否對(duì)信息有興趣，是否有反饋等；三是軟件。指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)。新媒體的載體種類繁多，能否很好的運(yùn)用媒體資源，需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)支持。另外網(wǎng)絡(luò)安全，防止黑客侵入也需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷開發(fā)與完善；四是網(wǎng)絡(luò)言論。目前互聯(lián)網(wǎng)缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，相關(guān)法律制度、政策機(jī)制仍然不完善，網(wǎng)絡(luò)言論是自由的，那些負(fù)面言語、不健康的信息需要?jiǎng)h除，但內(nèi)容是否需要?jiǎng)h除有些不是很好界定。

（三）目前我們企業(yè)使用的新媒體

新媒體是信息傳播的主流，目前，我們企業(yè)的傳播媒介主要為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)上及時(shí)通訊群組（微信、qq、飛信）、博客和移動(dòng)媒體（手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙）等。內(nèi)容為上級(jí)單位各類信息、簡報(bào)、通訊，公司各單位、機(jī)關(guān)各部室上傳的各類工作動(dòng)態(tài)、信息、紀(jì)要、通知以及圖片、視頻等影像資料等。以提高時(shí)效性、擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力為目標(biāo)，建立融安全教育、文明創(chuàng)建、形勢(shì)任務(wù)、政治理論教育、員工思想動(dòng)態(tài)及基層信息反饋等為一體的大政工網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。堅(jiān)持“員工走到哪里，政工網(wǎng)絡(luò)就覆蓋到哪里”的原則，做到全面、全程、全員，充分發(fā)揮了企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)斗堡壘作用。

三、運(yùn)用新媒體需要把握的內(nèi)容

（一）把握四大優(yōu)勢(shì)， 吸引接受者積極參與

一是人群大眾化。指接受信息的人群廣泛。公司員工都能接收信息，甚至公司之外的人員也能接收。利用好這一優(yōu)勢(shì)，可以提高接受人群的信息參與率；二是形式多元化。在新媒體的運(yùn)用過程中，發(fā)覺它的形式呈多元化發(fā)展，載體內(nèi)容相當(dāng)豐富，我們所常用的如電子郵箱、qq群、微信群，手機(jī)飛信、微信信息公眾平臺(tái)等都是新媒體的載體形式。三是范圍廣泛化。新媒體的適用范圍相當(dāng)廣泛，不受地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，這樣不僅覆蓋公司機(jī)關(guān)員工，那些長期駐守在外埠工地的員工也能參與其中，暢通信息渠道，達(dá)到更好地服務(wù)員工的目的。四是內(nèi)容新穎化。突出信息對(duì)員工互動(dòng)，傳遞更有效。我們先后組織過文學(xué)作品征集、線上專業(yè)技術(shù)研討、互動(dòng)投票評(píng)選、項(xiàng)目文化展示、手機(jī)攝影大賽等品牌活動(dòng)，員工參與率高，以創(chuàng)新形式、突出特點(diǎn)、接受率高為目標(biāo)，吸引公司廣大員工積極參與。

（二）抓好網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康

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關(guān)鍵詞 信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 企業(yè) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新途徑

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-01

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，并逐漸在全國內(nèi)得到普及。不但促進(jìn)了人們的生活、生產(chǎn)，同時(shí)使企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，有新的發(fā)展空間。在這一環(huán)境下，企業(yè)在新聞宣傳中，可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用多種方式、多范圍的宣傳，以提升新聞宣傳效果，以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作具體應(yīng)如何實(shí)施呢，以下，筆者對(duì)其分析后提出了相關(guān)建議。

一、信息網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容豐富且數(shù)量龐大

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于：其可以將各種信息資源集為一體，內(nèi)容豐富、種類繁多，形式各異且范圍廣泛。而企業(yè)在新聞宣傳工作之前，可以借助互聯(lián)網(wǎng)搜索各種信息資源，如：文本、視頻、圖片、聲音、軟件；各種領(lǐng)域、各個(gè)地區(qū)以及不同語言的新聞信息。然后，將信息進(jìn)行整合、重新編輯、設(shè)計(jì)，并借助互聯(lián)網(wǎng)。

（二）共享度高且成本較低

與此同時(shí)，其還有一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，就是共享度高且成本較低。具體體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)信息儲(chǔ)存方便，數(shù)據(jù)通用性高且具有開放性與標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。因此，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)可以跨越空間與時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)最大程度的工作延伸。

（三）信息的質(zhì)量參差不齊

正因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、數(shù)量龐大；共享度高且成本較低，而網(wǎng)絡(luò)信息缺少相關(guān)的管理機(jī)制，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量參差不齊。具體表現(xiàn)在：某些信息還未經(jīng)審核就被發(fā)表，這在一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)信息龐雜且混亂，導(dǎo)致很多用戶在信息的選擇中會(huì)遇到一些困難。

二、信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響

（一）積極影響

1.提升企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性與共享性，且容量較大、內(nèi)容較多。因此，企業(yè)新聞工作者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)。可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)查閱自己感興趣的各國的科技、政治、文化與藝術(shù)等方面的信息，借助網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的了解全國甚至全球的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，可以開闊自身的視野、拓展自身的知識(shí)儲(chǔ)備，以促進(jìn)企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)的提升。

2.豐富企業(yè)員工業(yè)余生活。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的休閑娛樂性，且功能眾多。因此，企業(yè)員工在業(yè)余時(shí)間里，可以借助先進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)查閱自己喜歡的資料，觀看影視劇、聽音樂、玩游戲等。通過這樣的休閑方式，可以豐富員工的業(yè)余生活，使其在輕松、放松的狀態(tài)下度過自己的下班時(shí)間。

（二）消極影響

1.影響企業(yè)員工思想觀念。但由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的開放性、共享性，因此，企業(yè)員工在長期面對(duì)全球性的、多元化的信息時(shí)，其思想^念、人生價(jià)值觀可能會(huì)受到影響。如：在長期面對(duì)西方的政治觀、價(jià)值觀、生活觀與文化理念等觀念時(shí)，一旦該觀念與本國、本土的產(chǎn)生沖突，員工自身的觀念極有可能受到影響。

2.影響企業(yè)員工人際交往。此外，信息網(wǎng)路時(shí)代，部分員工受自身原因、心理因素的影響，經(jīng)常不愿向親人、朋友敞開心扉吐露自己的心聲。而通常會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)虛擬化向網(wǎng)絡(luò)上的陌生人傾訴、宣泄。長此以往，極其容易影響員工的人際關(guān)系，使其行為變得冷漠。

三、信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，更新觀念

首先，企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)，明確網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與消極影響?？梢愿S時(shí)代的發(fā)展，更新觀念，適應(yīng)形勢(shì)，探索信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)，找出其規(guī)律。積極發(fā)現(xiàn)問題并找出解決的策略。

（二）豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

其次，企業(yè)新聞宣傳工作者在新聞宣傳的過程中，可以積極借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞宣傳內(nèi)容。如：可以從人們與以往不同的價(jià)值觀、思想認(rèn)知等角度出發(fā)，引出相關(guān)的問題。然后，借助網(wǎng)絡(luò)查閱、搜索資料，將原本重活動(dòng)的新聞向思想認(rèn)知、企業(yè)發(fā)展等有深度的方向轉(zhuǎn)移，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新。

（三）多種渠道，提升效率

此外，企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，借助一些新媒體進(jìn)行新聞的宣傳。如：“微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站”等，企業(yè)可以在這些新媒體設(shè)立版塊，添加評(píng)論、回復(fù)等功能。以實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)，有利于根據(jù)需要做出有針對(duì)性的調(diào)整，進(jìn)而促進(jìn)新聞宣傳工作效率的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的開展具有重要促進(jìn)意義。因此，相關(guān)企業(yè)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，拓寬宣傳思路，以提升新聞宣傳效果，進(jìn)而可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王利敏.淺談創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的方法和措施[J].企業(yè)改革與管理，2014（12）：124-125.

[2] 石璐.新媒體時(shí)代電力企業(yè)對(duì)外新聞宣傳工作探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（03）：260.

[3] 郝華.新形勢(shì)下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2015（08）：72-75.

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；大數(shù)據(jù)；云計(jì)算；微信；微博 

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下高校宣傳工作研究背景 

1.國外相關(guān)研究 

美國是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最早興起的國家。世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，美國網(wǎng)絡(luò)宣傳的發(fā)展，尤其是傳媒網(wǎng)站的發(fā)展，常常因其在世界上領(lǐng)先一步而產(chǎn)生廣泛影響。網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)成為熱門話題，發(fā)生在因特網(wǎng)迅速發(fā)展為“第四媒介”、傳統(tǒng)的新聞傳媒加盟網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐迅速崛起的20世紀(jì)90年代。 

2.國內(nèi)相關(guān)研究 

早在2011年李彥宏就用“互聯(lián)網(wǎng)思維”的概念，意思是要基于互聯(lián)網(wǎng)的特征來思考。圍繞新媒體的著述頗為豐富，但更多的是新聞傳播和實(shí)業(yè)界人士從傳播技術(shù)和營銷的角度入手研究。這就導(dǎo)致宣傳理論的研究就事論事，缺乏傳播學(xué)視角。因此，目前互聯(lián)網(wǎng)思維下對(duì)宣傳工作的新規(guī)律的研究與實(shí)踐大有可為。 

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下高校宣傳工作創(chuàng)新研究必要性 

1.開展高校宣傳工作創(chuàng)新研究，是應(yīng)對(duì)多元文化沖擊的需要 

全球化帶來的多元價(jià)值觀念和文化思潮，正在博弈與碰撞中沖擊人們的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，動(dòng)搖著人們的價(jià)值觀，高校作為思想和文化的聚集地，思想活潑的青年學(xué)子首先感受到了這種思想和觀念的煎熬與掙扎。高校宣傳工作者必須善于抓住機(jī)遇，從來自世界的各種文化思潮中吸取豐富的精神財(cái)富，同時(shí)要敢于、勇于直面挑戰(zhàn)，創(chuàng)造性地開展宣傳教育工作。 

2.開展高校宣傳工作創(chuàng)新研究，是依托新媒體、緊跟時(shí)代步伐的需要 

從工作性質(zhì)上看，高校宣傳工作是一項(xiàng)政治工作；從工作內(nèi)容上看，高校宣傳工作也是思想文化工作；從工作職責(zé)上看，通過宣傳教育，為高校和諧發(fā)展提供思想保障、輿論環(huán)境和動(dòng)力支持。新媒體代表著當(dāng)前人類科技的最新成果，是先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向。高校宣傳工作必須緊跟時(shí)代步伐，充分利用新媒體技術(shù)發(fā)展的最新成果，服務(wù)高校師生。 

3.互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體對(duì)外宣傳工作將成為主流 

高校是青年學(xué)生匯集的主要地方，而青年學(xué)生是新媒體的主要使用人群，高校外宣工作者只有掌握好新媒體才能更好的讓新媒體宣傳深入人心。既然要做新媒體宣 傳，那么新媒體平臺(tái)是一個(gè)必需品，目前主要的新媒體平臺(tái)有微博、微信、網(wǎng)站等相關(guān)的新媒體平臺(tái)。 

4.高校對(duì)外新聞宣傳工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 

目前，很多高校開始利用微博、微信、飛信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行思想教育、新聞傳播、文化引領(lǐng)的探索，高校官方利用較多的新媒體是微博。據(jù)《“985”高校新浪微博調(diào)查報(bào)告》研究顯示：69%的“985”高校已開通認(rèn)證微博，其中華中科技大學(xué)是第一個(gè)開通的學(xué)校，7.4%的高校 “官博”粉絲超過十萬。武漢大學(xué)教授沈陽認(rèn)為：“高校微博平臺(tái)具備塑造形象、加強(qiáng)交流、促進(jìn)教學(xué)、提供服務(wù)、增加資源五大職能。”同時(shí)，相對(duì)于高校對(duì)外新聞宣傳工作來說，新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 

三、借鑒大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新宣傳思想工作 

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心。 

一是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，使宣傳思想工作精準(zhǔn)發(fā)力。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，可以在掌握大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析受眾的特點(diǎn)、需求，有針對(duì)性地精準(zhǔn)“點(diǎn)穴”，做好工作。 

二是運(yùn)用移動(dòng)終端，增強(qiáng)傳播效果。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)6.68億，其中，手機(jī)網(wǎng)民5.94億，占總網(wǎng)民數(shù)的88.9%。用好“兩微一端”（微信、微博和移動(dòng)客戶端）等新媒體，就可以使宣傳思想工作低成本、廣覆蓋、快傳播，增強(qiáng)宣傳效果。 

三是線上線下全方位聯(lián)動(dòng)。宣傳思想工作成效要看是否融入一流創(chuàng)新人才培養(yǎng)全過程。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐，與學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)融為一體，與校園文化營造互促共進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間與教育實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，形成強(qiáng)大的育人合力，更有利于宣傳手段推廣和創(chuàng)新。 

五、結(jié)論 

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們的生活進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，新媒體（微博、微信、移動(dòng)客戶端）高校宣傳將逐漸取代傳統(tǒng)的新聞宣傳工作，促進(jìn)高校新聞宣傳工作更好的開展。 

參考文獻(xiàn)： 

[1]林愛清.新媒體時(shí)代的大學(xué)生思想政治教育[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 

2010（12）. 

[2]許明.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].新聞窗，2001（2）. 

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關(guān)鍵詞 新媒體 高校思想政治教育 新形勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-7661（2014）07-0001-03

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體而言的，通常是指近些年隨著數(shù)字技術(shù)和寬帶技術(shù)的逐漸成熟，而出現(xiàn)的數(shù)量繁多的新媒介，主要有博客、微博、搜索引擎等。新媒體與傳統(tǒng)的教育方式相比具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使大學(xué)生思想政治教育面臨新形勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，探索大學(xué)生思想政治教育工作的新方法、新規(guī)律，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作，已成為高校教育中的一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。

本課題組以新媒體在高校大學(xué)生思想政治教育中的作用為研究案例，以煙臺(tái)大學(xué)師生為調(diào)查主體，通過抽樣調(diào)查的手段，發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收有效問卷400份，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理，并以此分析結(jié)果為依據(jù)得出煙臺(tái)大學(xué)學(xué)生運(yùn)用新媒體的狀況以及新媒體對(duì)大學(xué)生思想的影響程度。本文在這些分析成果的基礎(chǔ)上，參考其它高校新媒體的利用狀況，以當(dāng)前新媒體發(fā)展的形勢(shì)及其在大學(xué)生中運(yùn)用的普遍程度為背景，針對(duì)新媒體在高校思想政治教育中所發(fā)揮作用的大小和存在的問題，對(duì)高校如何更好地利用新媒體進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育給出合理化的建議。

一、高校大學(xué)生運(yùn)用新媒體的現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生廣泛使用新媒體的用途和目的

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)在大學(xué)生群體中正得到廣泛應(yīng)用，尤其深受具有“新思想、新思維”大學(xué)生的青睞。在調(diào)查分析新媒體在大學(xué)生日常生活中的主要用途時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)近半數(shù)大學(xué)生將新媒體作為與人交流的主要平臺(tái)，30%的學(xué)生用于娛樂休閑，21%的學(xué)生用于獲取資訊或者學(xué)習(xí)。具體數(shù)據(jù)如下圖：

毋庸置疑，新媒體的發(fā)展為人與人之間的交流提供了更方便、快捷的平臺(tái)，同時(shí)，也為大學(xué)生上網(wǎng)學(xué)習(xí)、獲取資訊及休閑娛樂等提供了便利。

（二）大學(xué)生對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和看法

新媒體帶給人們方便的同時(shí)，它給大學(xué)生正常的學(xué)習(xí)、生活、思維方式等方面帶來的影響也是不容忽視的。

在調(diào)查如何看待新媒體今后發(fā)展趨勢(shì)中，44%的學(xué)生認(rèn)為新媒體僅僅是傳統(tǒng)媒體的輔助工具；有24%的學(xué)生認(rèn)為新媒體的快速發(fā)展將成為社會(huì)的主流媒體；有小部分學(xué)生認(rèn)為新媒體會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體。具體情況如下：

總之，新媒體傳播信息便捷，教育者利用它可以將最具有個(gè)性化的、最前沿的信息，通過視頻、圖片、文字等形式準(zhǔn)確、快速地傳遞給受教育者，能夠提高教育工作的效率。同時(shí)，新媒體在大學(xué)生日常學(xué)習(xí)、生活中產(chǎn)生的負(fù)面影響，也是每個(gè)教育工作者必須面對(duì)和解決的重要難題。

二、新媒體使高校思想政治教育面臨新形勢(shì)

（一）新媒體的廣泛應(yīng)用使高校大學(xué)生思想行為特點(diǎn)發(fā)生變化

調(diào)研結(jié)果顯示，大學(xué)生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體，新媒體在大學(xué)生的日常生活中已不可或缺。北京理工大學(xué)理論教研部副主任李林英說，“隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會(huì)的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來的客觀存在?！痹谛旅襟w發(fā)展的過程中，交往虛擬化、信息無障礙化、信息面的寬廣化、快捷化等特點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生思想、行為產(chǎn)生了深刻的影響。一方面，新媒體改變了大學(xué)生的認(rèn)知方式、思維方式和價(jià)值觀念。另一方面，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各種變化直接影響著大學(xué)生，他們的觀念呈現(xiàn)多元化，生活方式時(shí)尚化，理想信念飄渺化，為人處世務(wù)實(shí)化，道德觀念淡化；他們追求個(gè)性，注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，自主和獨(dú)立意識(shí)明顯增強(qiáng)，但同時(shí)又缺乏克服困難的恒心和意志。

因此，在新媒體時(shí)代，高校思想政治教育要針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)開展，教育者要正視新媒體對(duì)青年學(xué)生思想行為特點(diǎn)所引起的變化，對(duì)大學(xué)生予以正確的引導(dǎo)。

（二）新媒體的廣泛使用，使高校思想政治教育的陣地出現(xiàn)新變化

高校傳統(tǒng)的大學(xué)生思想政治教育，主要依托兩課教學(xué)，宣傳欄、宣傳板是其主要宣傳陣地。隨著新媒體在大學(xué)生中廣泛使用，大學(xué)生接收信息的渠道更為多樣化，信息面更加寬泛。新媒體具有信息容量大、資源豐富、傳輸快捷和交互性強(qiáng)、覆蓋面廣、形式多元等優(yōu)勢(shì)。高校大學(xué)生思想政治教育者可以借助新媒體這一網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，使其成為傳統(tǒng)思想政治教育陣地的有利補(bǔ)充。通過新媒體大規(guī)模地、主動(dòng)地、快速地傳播正確的思想、理論與政策，從而為大學(xué)生思想政治教育提供了嶄新的、空前廣闊的理論與實(shí)踐平臺(tái)。

（三）新媒體的廣泛應(yīng)用，使高校傳統(tǒng)思想政治教育方式發(fā)生了改變

傳統(tǒng)思想政治教育注重單向灌輸，教育者占有主要的信息傳播媒介，掌握著大量的前沿信息，學(xué)生處于被動(dòng)受教育狀態(tài)。因此，傳統(tǒng)思想政治教育有著一定的吸引力，教育者享有獨(dú)特的教育魅力。在新媒體時(shí)代，這種格局開始被打破。大學(xué)生作為新媒體使用的主力軍，借助新媒體可以便捷、迅速地獲得各類信息。這種局面的產(chǎn)生，向教育者的主體地位發(fā)出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！霸谛录夹g(shù)的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者”，李林英說。在新媒體環(huán)境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論教育如何在教學(xué)實(shí)踐中提升說服力和感染力，是擺在高校思想政治教育者面前的一個(gè)重大難題。

新媒體環(huán)境下，教育者需要更加重視學(xué)生的主體地位，緊跟時(shí)展的步伐，將傳統(tǒng)的思想政治教育方式與新媒體的廣泛應(yīng)用相結(jié)合，不斷探索適合新形勢(shì)下的大學(xué)生思想政治教育新模式。

三、利用新媒體構(gòu)建大學(xué)生思想政治教育新模式

（一）重視對(duì)新媒體的運(yùn)用，強(qiáng)化陣地建設(shè)，拓寬思想政治教育有效途徑

從調(diào)研結(jié)果來看，新媒體已經(jīng)成為廣大學(xué)生獲取信息和交流的主要平臺(tái)。高校思想政治教育者要積極探索新媒體下大學(xué)生思想政治教育的方式、方法，重視新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳的陣地建設(shè)，將傳統(tǒng)的思想政治教育方式與新媒體下的思想政治教育方式有機(jī)地結(jié)合起來。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，“思想政治教育、教學(xué)要有陣地意識(shí)，有學(xué)生的地方就要有教育者的聲音?！备咝＝逃邞?yīng)使用騰訊新浪微博、人人網(wǎng)、學(xué)院網(wǎng)等新媒體手段，建立新媒體宣傳陣地，努力實(shí)現(xiàn)思想政治教育傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)結(jié)合，正確引導(dǎo)學(xué)生。教育者要在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)集中的地方，要有自己的身影，要發(fā)出聲音，要用大學(xué)生容易接受的語言和的方式宣傳黨的理論政策，引領(lǐng)大學(xué)生思想，傳播正能量。

（二）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，增強(qiáng)校園網(wǎng)站的吸引力，掌握高校思想政治教育工作的主動(dòng)權(quán)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)學(xué)生不喜歡瀏覽自己學(xué)校的網(wǎng)站。主要原因是：學(xué)校的網(wǎng)站內(nèi)容單一呆板，教學(xué)氣息太重、信息量不夠、更新速度慢，與大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活聯(lián)系不密切。高校要加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，增強(qiáng)校園網(wǎng)站的吸引力。大學(xué)生思想政治教育主題網(wǎng)站選擇應(yīng)集思想性、知識(shí)性與人文性于一體，要盡量使網(wǎng)站的運(yùn)行能做到快捷、海量和互動(dòng)，盡量使之能貼近校園，貼近大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活和思想的實(shí)際。

教育者要充分利用新媒體傳播快捷、圖文并茂和聲像俱佳等特點(diǎn)，設(shè)法提升校園網(wǎng)絡(luò)陣地的吸引力和感染力，從而把握住高校思想政治教育工作的主動(dòng)權(quán)。

（三）加強(qiáng)高校師資隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)新媒體應(yīng)用能力，提升思想政治教育工作的有效性

新媒體能否在高校思想政治教育中發(fā)揮作用，關(guān)鍵是高校思想政治教育者對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)程度和掌握新媒體的能力。教育者要順應(yīng)時(shí)展的要求，充分利用大學(xué)生們廣泛使用的通訊和交流手段，將弘揚(yáng)主旋律的教育滲透到大學(xué)生的學(xué)習(xí)和日常生活之中去，從而增強(qiáng)高校思想政治教育工作的滲透力。例如：煙臺(tái)大學(xué)和移動(dòng)公司合作，開通了手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)，實(shí)行思想政治教育者和學(xué)生手機(jī)短信的互動(dòng)的交流方式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新載體功能，以互動(dòng)式、體驗(yàn)式、引導(dǎo)式和滲透式等方式來開展思想政治教育工作。

從調(diào)研的情況來看，煙臺(tái)大學(xué)90%以上的學(xué)生，在人人網(wǎng)上發(fā)表狀態(tài)，抒發(fā)感情，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了大學(xué)生表達(dá)心聲的重要平臺(tái)。因此，廣大教育者不僅要重視建設(shè)起自己的思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，指導(dǎo)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)來學(xué)習(xí)，也應(yīng)關(guān)注網(wǎng)上的信息和言論，及時(shí)進(jìn)行評(píng)論對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)；還應(yīng)該注意在網(wǎng)絡(luò)集中地了解他們的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)開展相關(guān)輿情的調(diào)研；同時(shí)，運(yùn)用新興的傳播媒介，有效地開展主題宣傳活動(dòng)。此外，教育者還應(yīng)緊跟潮流，了解新媒體別用網(wǎng)絡(luò)上學(xué)生所喜愛的語言和交流方式，及時(shí)地填充進(jìn)有針對(duì)性的思想政治教育的內(nèi)容，改進(jìn)教育的方式，以使自己的思想政治教育的時(shí)效性。

調(diào)研結(jié)果顯示：大多數(shù)大學(xué)生表示喜歡教師在課后運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與學(xué)生進(jìn)行交流溝通。因此，建議教師加強(qiáng)課后利用網(wǎng)絡(luò)與學(xué)生進(jìn)行交流的力度，以增進(jìn)師生間的了解。學(xué)校和教師應(yīng)充分認(rèn)識(shí)并利用新媒體在教學(xué)工作中的重要性，利用QQ、飛信、微博等新媒體搭建師生溝通的橋梁。教育者增強(qiáng)運(yùn)用媒體的能力，這有利于提升大學(xué)生思想政治教育的時(shí)效性。

四、建立高校網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，合理、規(guī)范新媒體

隨著新媒體的廣泛使用，出現(xiàn)了信息的自由傳播、傳播者的平民化、信息的虛擬化、不良信息泛濫等現(xiàn)象。新媒體的發(fā)展既給大學(xué)生思想政治教育的開辟廣闊發(fā)展前景，也給大學(xué)生思想政治教育帶來了挑戰(zhàn)。新媒體負(fù)面影響的存在，加大了大學(xué)生思想政治教育輿論導(dǎo)向的難度，削弱了傳統(tǒng)思想政治教育的功能和效果，給思想政治教育增添了難度。因此，加強(qiáng)新媒體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，勢(shì)在必行。

（一）加強(qiáng)新媒體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，有利于大學(xué)生思想的正確引導(dǎo)

隨著新媒體的產(chǎn)生和傳播方式的改變，傳播內(nèi)容、價(jià)值、影響等也隨之發(fā)生了改變?；ヂ?lián)網(wǎng)等多種新媒體使大學(xué)生可以共享各個(gè)方面的信息，為學(xué)習(xí)和休閑娛樂及日常生活提供了方便，為不同思想文化的交流提供了空間。但網(wǎng)絡(luò)傳播的高度開放性和多樣性也使得大學(xué)生接觸到許多不良信息，對(duì)學(xué)生的思想教育產(chǎn)生了不利影響，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管應(yīng)運(yùn)而生。

調(diào)查結(jié)果顯示，在新媒體發(fā)展存在問題上，有32%的學(xué)生認(rèn)為在新媒體發(fā)展進(jìn)程中法律法規(guī)不太完善；29%的學(xué)生認(rèn)為管理缺乏協(xié)調(diào)統(tǒng)一；有26%的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)擁塞與信息龐雜。同時(shí)，有62%的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管非常必要，是對(duì)傳統(tǒng)輿論監(jiān)督的有力補(bǔ)充。

大學(xué)生普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是社會(huì)民主的體現(xiàn)，對(duì)社會(huì)具有積極意義。通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，不僅能夠有效減少大學(xué)生在網(wǎng)上參加虛假應(yīng)聘、被騙取錢財(cái)?shù)阮愃剖录陌l(fā)生，又能曝光不良現(xiàn)象，改善社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)，大學(xué)生強(qiáng)烈呼吁，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立法、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，建立通暢的反饋渠道，使網(wǎng)站管理者加強(qiáng)監(jiān)管和調(diào)控。

（二）構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，提升高校思想政治教育的規(guī)范性

在如何加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面，大學(xué)生們提出了建議，有53.3%的學(xué)生認(rèn)為可以加強(qiáng)立法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；有30%的學(xué)生認(rèn)為可以建立暢通的信息反饋渠道；有25%的學(xué)生認(rèn)為可以讓網(wǎng)絡(luò)管理者加強(qiáng)監(jiān)管和調(diào)控。同時(shí)，應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的宣傳力度，使學(xué)生們自覺遵守網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，正確使用新媒體；呼吁社會(huì)大眾加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)使用的道德心，倡導(dǎo)健康使用新媒體，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

要健全高校思想政治教育的信息監(jiān)管機(jī)制，提高新媒體信息監(jiān)控的實(shí)效性。面對(duì)日益國際化的新媒體信息潮流，開展當(dāng)前大學(xué)生思想政治教育，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的監(jiān)控和管理，推進(jìn)信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的立法執(zhí)法，加快新媒體信息生產(chǎn)和傳播的法規(guī)建設(shè)，開展新媒體道德教育和法制教育。同時(shí)，信息行業(yè)主管部門要提高新媒體宣傳的針對(duì)性和宣傳質(zhì)量，及時(shí)了解新媒體信息，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息的監(jiān)控和引導(dǎo)，強(qiáng)制性地檢查并過濾信息，從源頭上凈化網(wǎng)絡(luò)，為大學(xué)生提供積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。教育者要提高自身素質(zhì)，了解新媒體特征和文化的特點(diǎn)，有效掌握新媒體傳播技術(shù)，探究新觀念、新途徑和新方法，及時(shí)發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中存在的思想問題，并進(jìn)行針對(duì)性的教育。從而切實(shí)建立和健全大學(xué)生思想政治教育中的新媒體信息監(jiān)管機(jī)制，對(duì)新媒體的價(jià)值影響實(shí)施有效的監(jiān)控和合理的引導(dǎo)，在校園內(nèi)形成健康的新媒體教育環(huán)境。

高校要充分發(fā)揮發(fā)揮新媒體的作用，增強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育時(shí)效性，同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到新媒體的弊端，建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，減少新媒體給高校思想政治教育帶來的不利影響。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；大學(xué)生；思想道德

隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅對(duì)我們的日常生活產(chǎn)生了巨大的影響，而且對(duì)我們的思想道德方面也有著舉足輕重的影響。大學(xué)生思想道德問題一直是社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一，大學(xué)生思想道德建設(shè)也是各個(gè)高校都十分重視的教育問題之一。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大學(xué)生思想道德建設(shè)產(chǎn)生了巨大的影響，并且逐漸暴露出其中的不利因素，這對(duì)大學(xué)生形成良好的思想道德觀念有著極大的阻礙作用。因此，我們必須致力于消除這些不利因素，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下能夠形成正確的思想道德觀念。

一、基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大學(xué)生思想道德問題

（一）思想意識(shí)不夠堅(jiān)定

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無國界、開放性的媒體工具。它將地球變成了“地球村”，也將世界各地的思想文化帶到了我們的生活。在網(wǎng)路環(huán)境中，大學(xué)生可以接觸帶世界各地的風(fēng)土人情，受到多元化的思想道德觀念的影響。網(wǎng)絡(luò)信息量十分的龐大，各種各樣的思想道德觀念都充斥在網(wǎng)絡(luò)中，有正面的也有負(fù)面的，當(dāng)大學(xué)生受到這些多元化的思想道德觀念的沖擊，他們就很難在自己的腦海中形成一個(gè)比較明確的堅(jiān)定的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，這就導(dǎo)致他們思想道德觀念比較薄弱，讓他們無法確認(rèn)什么是對(duì)，什么是錯(cuò)。這種意識(shí)上的混亂很容易讓大學(xué)生迷失自己，找不到思想上前進(jìn)的方向，找不到自己的思想道德底線，最后做出一些違法亂紀(jì)的事情來。

（二）虛擬化

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)虛擬化的環(huán)境，每個(gè)人都躲在這個(gè)平臺(tái)的后面去跟別人交流。雖然我們可以與世界各地的人去交流，但是這也只是一種虛擬化的交流，我們并沒有真正的接觸到那個(gè)人。同時(shí)虛擬空間給我們很大的自由，讓他們給自己的思想太多的自由，于是到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，他們無法及時(shí)的調(diào)整好自己的心態(tài)，無法將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界明確的區(qū)分開，這就導(dǎo)致他們很容易將虛擬世界的狀態(tài)帶入現(xiàn)實(shí)世界，這就表現(xiàn)出他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)中做出一些無底線、沒道德的事情來。例如在網(wǎng)絡(luò)中殺人是不犯法的，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)中也充斥著一些暴力因素，一旦大學(xué)生無法區(qū)分開虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界，降低了自己在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的思想道德標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)做出引發(fā)一些暴力事件。

（三）網(wǎng)癮

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大學(xué)生是十分具有吸引力的，特別是大學(xué)生在校期間業(yè)余時(shí)間比較多，他們將太多的精力和時(shí)間都花在互聯(lián)網(wǎng)上。久而久之就對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界產(chǎn)生依賴，不能自拔，這也就是我們說的網(wǎng)癮。網(wǎng)癮實(shí)際上并不是控制人的身體的某種因素，而是控制人思想的“”。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓大學(xué)生對(duì)它產(chǎn)生了依賴心理，而這種依賴心理對(duì)學(xué)生的思維模式會(huì)產(chǎn)生一些消極的影響。在這種情況下，大學(xué)生的思想道德觀念受到這種消極的思維模式的影響，對(duì)大學(xué)生建立正確積極的思想道德觀念是極其不利的。

二、基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大學(xué)生思想道德問題的解決措施

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)

為了解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)的大學(xué)生思想道德問題，我們需要加強(qiáng)學(xué)生，提高大學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)。這里的加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)主要是兩個(gè)方面。一方面，我們要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的學(xué)習(xí)，要深刻的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，要客觀的對(duì)待網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另一方面，我們要加強(qiáng)思想道德方面的學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)來建立正確的思想道德觀念，提高自己的思想道德認(rèn)識(shí)，形成正確的世界觀和人生觀。只有這樣在面對(duì)網(wǎng)路環(huán)境的各種誘惑的時(shí)候才能堅(jiān)守本心，才能不受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境負(fù)面因素的影響。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅幫助大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而且還能夠?qū)Υ髮W(xué)生起到警醒的作用。通過宣傳，大學(xué)生能夠明確的認(rèn)識(shí)到什么是正確的思想道德觀念，什么是錯(cuò)誤的思想道德觀念，能夠?yàn)榇髮W(xué)生的思想道德建設(shè)起到指導(dǎo)的作用。同時(shí)宣傳可以讓我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)刻保持警惕，不放松思想上的警惕，避免網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不良信息對(duì)大學(xué)生思想道德的影響。

（三）自覺抵制不良信息

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不良信息就像是，一旦沾上，就很難擺脫。很多大學(xué)生一開始都能夠認(rèn)識(shí)到不良信息，但是在好奇心的驅(qū)使下嘗試一次后就不能自拔，就像是沾上毒癮一樣。很多大學(xué)生會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)不良用語的影響，在現(xiàn)實(shí)生活中嘗試過后形成一種習(xí)慣，然后就很難改掉。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與管理

為了避免網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大學(xué)生的思想道德產(chǎn)生不利影響，我們應(yīng)該加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督與管理。通過技術(shù)手段消除大學(xué)生接觸到不良信息的機(jī)會(huì)，凈化校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)對(duì)學(xué)生的上網(wǎng)情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，了解大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，并針對(duì)這些問題及時(shí)的采取措施，例如定期開展凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境座談會(huì)。及時(shí)的糾正學(xué)生的不良思想。

結(jié)語

一個(gè)人的思想決定他的行為，因此，思想道德水平的高低將直接影響一個(gè)人的行為能否對(duì)社會(huì)有益。大學(xué)生是國家的未來，是國家發(fā)展的支柱，他們的思想道德水平是影響其一生關(guān)鍵。高校是培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人的主陣地，也使得高校在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的德育教育必將起到重要的作用。因此，我們要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想道德建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，避免網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)大學(xué)生的思想道德產(chǎn)生不利影響，提高大學(xué)生的思想道德水平。只有這樣，我們才能培養(yǎng)出對(duì)社會(huì)有益的人才。

【參考文獻(xiàn)】

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