導(dǎo)語：如何才能寫好一篇最新醫(yī)療廣告管理辦法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

最新醫(yī)療廣告管理辦法完整版全文第一條 為加強醫(yī)療廣告管理，保障人民身體健康，根據(jù)《廣告法》、《醫(yī)療機構(gòu)管理條例》、《中醫(yī)藥條例》等法律法規(guī)的規(guī)定，制定本辦法。

第二條 本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。

第三條 醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得醫(yī)療廣告。

第四條 工商行政管理機關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。

衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的審查，并對醫(yī)療機構(gòu)進行監(jiān)督管理。

第五條 非醫(yī)療機構(gòu)不得醫(yī)療廣告，醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義醫(yī)療廣告。

第六條 醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項目：

(一)醫(yī)療機構(gòu)第一名稱;

(二)醫(yī)療機構(gòu)地址;

(三)所有制形式;

(四)醫(yī)療機構(gòu)類別;

(五)診療科目;

(六)床位數(shù);

(七)接診時間;

(八)聯(lián)系電話。

(一)至(六)項的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。

第七條 醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

(一)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;

(二)保證治愈或者隱含保證治愈的;

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

(四)、迷信、荒誕的;

(五)貶低他人的;

(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

(七)使用解放軍和武警部隊名義的;

(八)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第八條 醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)向其所在地省級衛(wèi)生行政部門申請，并提交以下材料：

(一)《醫(yī)療廣告審查申請表》;

(二)《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》副本原件和復(fù)印件，復(fù)印件應(yīng)當(dāng)加蓋核發(fā)其《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門公章;

(三)醫(yī)療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。

中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)向其所在地省級中醫(yī)藥管理部門申請。

第九條 省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)當(dāng)自受理之日起20日內(nèi)對醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容進行審查。衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門需要請有關(guān)專家進行審查的，可延長10日。

對審查合格的醫(yī)療廣告，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門發(fā)給《醫(yī)療廣告審查證明》，并將通過審查的醫(yī)療廣告樣件和核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》予以公示;對審查不合格的醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)書面通知醫(yī)療機構(gòu)并告知理由。

第十條 省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)對已審查的醫(yī)療廣告成品樣件和審查意見予以備案保存，保存時間自《醫(yī)療廣告審查證明》生效之日起至少兩年。

第十一條 《醫(yī)療廣告審查申請表》、《醫(yī)療廣告審查證明》的格式由衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局規(guī)定。

第十二條 省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)在核發(fā)《醫(yī)療廣告審查證明》之日起五個工作日內(nèi)，將《醫(yī)療廣告審查證明》抄送本地同級工商行政管理機關(guān)。

第十三條 《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請。

第十四條 醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號。

第十五條 醫(yī)療機構(gòu)戶外醫(yī)療廣告，應(yīng)在取得《醫(yī)療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》辦理登記。

醫(yī)療機構(gòu)在其法定控制地帶標(biāo)示僅含有醫(yī)療機構(gòu)名稱的戶外廣告，無需申請醫(yī)療廣告審查和戶外廣告登記。

第十六條 禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(欄)目或變相醫(yī)療廣告。

有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面該醫(yī)療機構(gòu)的廣告。

第十七條　醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別醫(yī)療廣告。

醫(yī)療廣告內(nèi)容需要改動或者醫(yī)療機構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請。

第十八條 廣告經(jīng)營者、廣告者醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)由其廣告審查員查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，核實廣告內(nèi)容。

第十九條 有下列情況之一的，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)當(dāng)收回《醫(yī)療廣告審查證明》，并告知有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)：

(一)醫(yī)療機構(gòu)受到停業(yè)整頓、吊銷《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的;

(二)醫(yī)療機構(gòu)停業(yè)、歇業(yè)或被注銷的;

(三)其他應(yīng)當(dāng)收回《醫(yī)療廣告審查證明》的情形。

第二十條　醫(yī)療機構(gòu)違反本辦法規(guī)定醫(yī)療廣告，縣級以上地方衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)責(zé)令其限期改正，給予警告;情節(jié)嚴(yán)重的，核發(fā)《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門可以責(zé)令其停業(yè)整頓、吊銷有關(guān)診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。

未取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》醫(yī)療廣告的，按非法行醫(yī)處罰。

第二十一條　醫(yī)療機構(gòu)篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容醫(yī)療廣告的，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應(yīng)當(dāng)撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》，并在一年內(nèi)不受理該醫(yī)療機構(gòu)的廣告審查申請。

省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》后，應(yīng)當(dāng)自作出行政處理決定之日起5個工作日內(nèi)通知同級工商行政管理機關(guān)，工商行政管理機關(guān)應(yīng)當(dāng)依法予以查處。

第二十二條　工商行政管理機關(guān)對違反本辦法規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者依據(jù)《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》予以處罰，對情節(jié)嚴(yán)重，造成嚴(yán)重后果的，可以并處一至六個月暫停醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者、廣告者的醫(yī)療廣告經(jīng)營和資格的處罰。法律法規(guī)沒有規(guī)定的，工商行政管理機關(guān)應(yīng)當(dāng)對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者給予警告或者處以一萬元以上三萬元以下的罰款;醫(yī)療廣告內(nèi)容涉嫌虛假的，工商行政管理機關(guān)可根據(jù)需要會同衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門作出認(rèn)定。

第二十三條 本辦法自20xx年1月1日起施行。

藥品廣告誤區(qū)誤區(qū)一：廣告創(chuàng)意蒼白，宣傳沒有亮點

許多藥品企業(yè)急功近利，廣告創(chuàng)意、廣告文案或軟文廣告等缺乏創(chuàng)意，沒有誘人亮點，宣傳蒼白。特別是針對那些新上市的產(chǎn)品，多半采取的是概念炒作，而不是功效，主要是圖個臉熟。使消費者看著過來過去都是老一套，既達不到廣告效果，又失去信譽度，失掉消費者。 其實藥品進入市場需要一個用組合權(quán)來解決，所謂的組合權(quán)就是三種，一種是廣告組合權(quán)，一種是營銷終端組合權(quán)，還有一種是促銷執(zhí)行組合權(quán)。而這三種組合權(quán)可組成一個整合性的組合大權(quán)，也可以通過其中一種來解決市場問題，就象廣告運動，需要組合權(quán)，有錢打市場，但要是不科學(xué)，不組合，那么就會象蒙派藥商一樣，由于單一廣告無組合式的一直延用，到了05、20xx年蒙派藥商們進入到廣告戰(zhàn)爭七分失敗三分成功的局面出現(xiàn)。從20xx年下半年起，廣告無創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意組合的時代已經(jīng)過去，有些企業(yè)開始運用全面的廣告創(chuàng)意組合戰(zhàn)，使藥品的市場開拓更具有理性和先進性，也更有沖擊力。象新疆的和田維藥通過全新的廣告創(chuàng)意組合和廣告與觀眾的互動組合，讓和田維藥的每一個亮點得到充分的發(fā)揮，上市五十天，一級城市的回款量達到一百六十萬元，給新疆維藥業(yè)帶來了希望的亮點，也開辟了藥品廣告創(chuàng)新的新路子。

藥品在廣告宣傳時主要從理性訴求和情感訴求為主，由于眾多藥品廣告訴求的范圍比較狹窄，不象其它產(chǎn)品可以從外觀、性能等多方面著眼，從而導(dǎo)致目前藥品廣告基本上以單一的產(chǎn)品療效訴求為主，這種訴求方式盡管可以使人們對藥品的功能一目了然，但容易使廣告形象呆板乏味，沒有任何看點，說難聽只能讓那些老年人得到一定量的信服，而作為其它群體就不一定理這樣的廣告。廣告通常是出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品畫面，話外音敘述產(chǎn)品的功效，或反復(fù)播放產(chǎn)品的名稱，即便有人物出現(xiàn)，也與產(chǎn)品難以引起人們的共鳴，廣告也難成氣候，其實只有廣告的有效組合，讓消費者在娛樂中得到教育，并且真正意義上地通過正確的訴求來打動他們的心，才是上上策。

誤區(qū)二：藥品廣告連哄帶騙，宣傳夸張離奇

現(xiàn)在做藥做保健品，喜歡通過宣傳威脅來解決市場的消費問題。許多企業(yè)和產(chǎn)品為了吸引住患者和消費者，在廣告中宣稱該藥品幾乎百分之百的治愈率和有效率;聲稱是祖?zhèn)髅胤剑幍讲〕?，如果不買就可能致傷、致殘甚至死亡。以心腦血管類產(chǎn)品為例，許多廣告采用死亡之類的字眼，來刺激消費者、患者的購買欲望，結(jié)果太強的刺激只會喪失廣告的感召力，而使廣告適得其反。這些過度夸張離奇的宣傳和恐嚇騙取患者對購買所宣傳藥品的安全感，卻使被吸引的受眾群體具有了防御心理。

誤區(qū)三：盲目使用明星代言，過度追求效應(yīng)

現(xiàn)在的企業(yè)廠商利用明星做廣告的非常多，對消費者幾乎到了視聽暴力和精神污染的程度，廣告效果和后期的產(chǎn)品銷售卻并不如想象的那般理想。從1989年李默然為三九胃泰作廣告從而開創(chuàng)了明星做廣告的先河以來，藥品廣告采用明星的現(xiàn)象層出不窮。明星們固然有一定的市場號召力，但是藥品是一種特殊的消費品，面對越發(fā)理性的消費者，它不同于衣服或裝飾品，模仿性差，所以明星廣告已不一定能形成期望的市場效應(yīng)了。

明星的后面是什么?藥品通過明星達到知名度，但知名度以后怎么辦?唯有一種出路，那就是療效，要是明星吹的再兇，要是產(chǎn)品沒有療效，那么再說賦予最后還會讓消費者從市場中清除出去。象某感冒藥，有一時期，幾乎把中國的明星們?nèi)蒙狭?，但到現(xiàn)在，這個感冒藥真的自己感冒了，再也在市場中見不到它，因為什么?因為消費者不認(rèn)明星的帳，而是認(rèn)療效的帳，沒有效果再吹也沒有用。

誤區(qū)四：整版、連版廣告轟出繁榮假象

以往的報刊媒介的藥品廣告，曾經(jīng)風(fēng)行的大篇幅軟文幾乎很少見了，而以半版、整版和連版的軟硬結(jié)合廣告正大肆流行，看起來使所鼓吹的產(chǎn)品呈現(xiàn)出一派繁榮興旺的場面。

軟廣告部分包括夸張離奇的新聞案例、痛苦尷尬的生活細節(jié)和繪聲繪色的證言獨白，與產(chǎn)品功效硬廣告進行組合，排版采取類報媒新聞的方法，具有很強的隱蔽性。這種做法實際就是以噩傳噩，造成的后果只能是一損俱損。

藥品企業(yè)競爭過于激烈，再加之現(xiàn)在的媒介眾多，就電視就有公交車上的車視TV，寫字樓里的分眾傳媒，醫(yī)院里的醫(yī)藥專用TV，再加各式電視頻道，而消費者一天能接收的信息量是有限的，使廣告信息大量被淹沒，使諸多廠商在廣告投放版面和頻次上競爭日趨激烈，導(dǎo)致了企業(yè)間和媒體在一定程度上的惡性競爭。對于藥品廠商而言在廣告投放上成本過高，費用過大。于是，企業(yè)就想方設(shè)法提高藥品的價格，一個一塊五成本的藥品，到了市場就成了一百多元的產(chǎn)品，但有時企業(yè)也失算，由于價格體系過于鼓脹，消費者打死就不理這樣的產(chǎn)品，這就出現(xiàn)了有些企業(yè)血本無歸的局面，對于媒體而言則會競相提價或壓價，使行業(yè)和媒體都遭遇惡性循環(huán)，藥品成為了人們向政府投訴的重點對象。

誤區(qū)五：利用權(quán)威患者惡炒，打世界性幌子

許多廣告中打著權(quán)威專家坐診、?？崎T、特色醫(yī)療等招牌，宣傳推銷所謂的特效藥品，要是沒有這樣的權(quán)威，好象產(chǎn)品就沒有權(quán)威一樣，這下可好使許多商家競相效仿。還有的通過產(chǎn)品獲得過大獎，謊稱攻克世界醫(yī)學(xué)難題，獲得過國內(nèi)及國際大獎，讓患者感覺其神奇療效，誘騙病患者購買該藥品，使患者與消費者信任度下降。有些藥品廠商為了宣傳療效，在一些新聞媒體上，使用患者做招牌，再以患者承諾招攬患者，進行擴大療效的宣傳活動。這只適用于那些疾病發(fā)作的頻率高、痛苦大的病癥，如失眠病癥、癌癥、糖尿病、心臟病等疾病的患者及其家屬，也許關(guān)注患者，對于其它的產(chǎn)品則不會引多少人重視。這種廣告宣傳與海洛因頗為相似適量可以止痛，功效強大;一旦上癮，后果將不堪設(shè)想，使產(chǎn)品真正的價值貶值。

篇2

4月20日，北京市消費者王立堂狀告郭德綱虛假代言一案中，所涉及的行政訴訟（告北京市工商局不作為）在北京市海淀區(qū)法院正式開庭，當(dāng)庭沒有宣判，目前此案正在審理中。

日前，從葛優(yōu)代言億霖木業(yè)、郭德綱代言藏秘排油減肥茶，到李金斗、侯耀文等一本正經(jīng)地為性保健品代言，眾笑星代言廣告遭遇信任危機，在社會上引起軒然大波。所涉及虛假廣告的廠家、明星、媒體，以及相關(guān)管理部門都遭到廣大消費者的嚴(yán)重質(zhì)疑。

本期本刊特別策劃了《笑星代言之恙》一組稿件，從記者采訪當(dāng)事人到法律專家以及媒體專家，深度報道透析了目前明星代言所存在的問題以及相關(guān)對策，為人們理性看待類似事件，明白消費，提供了參考。

今年3?15以來，從郭德綱代言的藏秘排油茶，到傅藝偉代言的胡師傅不粘鍋，明星代言虛假廣告被媒體逐一曝光，掀起一股輿論狂潮。與此同時，有消費者發(fā)現(xiàn)，近來趙本山、李金斗、劉偉等不少笑星都一本正經(jīng)地做起了性保健品的代言人，有些甚至做起了午夜推銷。他們的推銷廣告往往在午夜過后開始，這時候打開電視或廣播，就可能見到他們的身影或聽到他們的聲音。不少消費者對他們這種做法很不解，對明星的午夜推銷產(chǎn)生質(zhì)疑。

電視廣告午夜補？

北京一位消費者告訴記者，他因為長期夜班的原因，回到家總是凌晨2：00左右，打開電視想看點輕松的節(jié)目，然而撲面而來的卻是各個地方電視臺“治療男性”的廣告，廣告的主角還都清一色的是著名笑星?！斑@個臺是著名笑星李金斗在向你推銷什么男肽HGH，吃了保證你恢復(fù)如前；那個臺就是侯耀文在告訴你一個秘密，吃了某藥讓你變得更加像男人；接下來，你還可以看到笑星劉偉在向你傳授治療前列腺的秘方，閻月明則在代言一種叫做“生命腎肽”的東西……”這位消費者說：“再聯(lián)想到趙本山那‘誰用誰知道’的藥，我開始困惑，到底是中國人真需要保健品呢，還是我們以前十分喜愛的笑星們在沒有相聲可說以后，‘郁悶’得集體需要保健品‘大補’呢？”

球迷董先生則說，去年世界杯期間，他由于要熬夜看球，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，很多地方臺都在播放著相聲大腕為商家吆喝的保健品廣告。“相聲大腕充當(dāng)現(xiàn)場主持人角色，另外還有各種專家學(xué)者坐鎮(zhèn)講解和回答問題，而臺下坐著一些病人，或提出問題，或現(xiàn)身說法。笑星們也邊接聽‘觀眾來電’邊適時地向?qū)＜医淌谔岢鰡栴}，同時還一直強調(diào)著留意搶購熱線號碼?！倍壬f：“明星代言商品不新鮮，半夜三更老專家老教授推銷保健品更不奇怪，但相聲大腕半夜吆喝賣保健品，就有點奇怪，一連串的專業(yè)性詞匯，‘補腎壯陽’、‘解放男’……通過相聲大腕的嘴說出，聽起來就是那么的別扭?。俊?/p>

記者隨機調(diào)查了部分消費者，他們均表示，在接近午夜時刻看到過笑星們代言的性保健品，有時還以為看到的是一個娛樂式的節(jié)目，結(jié)果最后才發(fā)現(xiàn)是推銷保健品的。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前地方衛(wèi)視中的電視直銷廣告可謂是鋪天蓋地，在珍貴的早間、上午時段便有直銷廣告的身影，而過了午夜零點，這些電視直銷廣告更是席卷而來，短則播放十幾分鐘，多則播放數(shù)小時。這些電視直銷廣告中，有不少都是笑星代言的。目前，笑星代言大多是以三種形式登臺亮相：一是現(xiàn)身說法，直接告訴觀眾他曾經(jīng)的苦惱和使用過其代言產(chǎn)品后的神奇功效；二是采取娛樂訪談的形式，觀眾乍一看會以為是某檔采訪明星的娛樂節(jié)目，等看幾分鐘后才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成了直銷廣告的受眾；三是新聞采訪的模式，初看上去是一檔新聞節(jié)目，定睛一看才發(fā)現(xiàn)這是明星們在述說某種產(chǎn)品的功效。

涉嫌虛假宣傳

那么，這些笑星代言的產(chǎn)品是否存在虛假宣傳的問題呢？據(jù)了解，國家工商總局在2006年經(jīng)過監(jiān)測，公布了在媒體上出現(xiàn)的十條涉嫌嚴(yán)重違法的廣告，這其中便包括侯耀文代言的電視直銷產(chǎn)品西線?日耳曼保健品廣告，其廣告宣傳“補腎壯陽極品”、“讓你絕對舒服”、“清除腎毒，恢復(fù)男人性動力”等，使用了絕對化用語，夸大產(chǎn)品功效，違反了相關(guān)廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定。

另據(jù)了解，2006年3月，深圳市工商局召開整治虛假違法廣告集中處理會，曝光了五大嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告典型案例，其中就包括李金斗代言的男肽HGH。男肽HGH保健食品電視廣告宣傳治療疾病和改善障礙，聲稱該保健食品沒有任何副作用和依賴性，使用“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”等絕對化用語和表述等，違反相關(guān)規(guī)定。

笑星們代言性保健品，與他們的藝德相違背嗎？他們的相聲小品多因針砭時弊而受到歡迎，而他們的代言行為本身是否也屬于搞笑之列？記者就這一問題采訪了數(shù)位消費者。在媒體工作的王先生說：“看到這樣的廣告我就馬上換臺。我一直很納悶，為什么這些笑星開始代言起這些產(chǎn)品了？如果要代言也可以挑一些其他產(chǎn)品??！”有消費者 認(rèn)為，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任，媒體必須珍視自己的公信力，應(yīng)加強對廣告的審核、監(jiān)管，不為違法醫(yī)療、醫(yī)藥廣告提供機會。

消費者趙女士認(rèn)為，笑星作為明星，擔(dān)任性藥品的代言人，一方面是明星受利益驅(qū)動，另一方面企業(yè)也借助明星效應(yīng)迅速使自己的藥品為廣大消費者或患者所認(rèn)可，從明星和企業(yè)來看，真是各取所需，但是消費者或患者利益誰來保障呢？同時，相聲演員靠做這種廣告來賺錢的話，中國相聲怎么可能有所發(fā)展呢？

陜西的一位消費者表示，市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，只要是準(zhǔn)許做的廣告都是合法的，性保健品公司愿意高價聘請著名笑星做代言人，笑星樂意做這個廣告，無可厚非，與其藝德關(guān)系不大。目前，性保健品的功效沒有一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果沒有達到廣告所說的效果或者出現(xiàn)了不良癥狀，消費者只能自食后果，但這也不能怨明星。

一位業(yè)內(nèi)人士對笑星代言保健品的現(xiàn)象表示，根據(jù)我國《廣告法》第十四條以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，醫(yī)療廣告不得利用患者或者其他醫(yī)學(xué)機構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語進行宣傳。如果擔(dān)任形象代言人的笑星吃過這種藥，那么就成了患者，這種廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明，是違法的。反之，如果笑星們根本沒有吃過或者使用過，就公開充當(dāng)形象代言人宣傳其療效，也難免顯得不夠謹(jǐn)慎。但一般情況下代言人是不會嘗試所代言的保健品的，合同簽訂后，廣告的拍攝一般用幾周時間就能完成，其使用效果無從跟蹤。

據(jù)了解，雖然目前《廣告法》對于明星代言產(chǎn)品責(zé)任沒有明確規(guī)定，國家工商行政管理總局等部門早已明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為，被列為重點查處對象。而在某些產(chǎn)品廣告中，明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認(rèn)為是以消費者形象出現(xiàn)，處于被禁止之列。但顯然，此類廣告依然猖獗。

一些老百姓在購買產(chǎn)品時，考慮到代言該產(chǎn)品明星個人的影響力，盡管明星對于代言的產(chǎn)品并沒有審核的義務(wù)，但明星作為公眾人物有一種公共效應(yīng)，他們所說的話會造成一定的社會影響，從道德層面來講，本著對公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，明星應(yīng)該充分了解自己代言產(chǎn)品的質(zhì)量狀況。

生意不好做廣告？