導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣告設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有關(guān)廣告平面設(shè)計(jì)委托合同

合同編號(hào)：0038

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目?jī)?nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥ 元

2￥ 元

3￥ 元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫(xiě))元，(小寫(xiě))￥元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_ 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為_(kāi)__個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無(wú)法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名：乙方代表簽名：

地址：地址：

電話：電話：

傳真：傳真：

日期：日期：

廣告平面設(shè)計(jì)委托協(xié)議書(shū)

合同編號(hào)：

甲方：

乙方：

據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目?jī)?nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)1￥ 元2￥ 元3￥ 元

備注總費(fèi)用合計(jì)：(大寫(xiě)) 元， (小寫(xiě))￥ 元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_ 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為_(kāi)__個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無(wú)法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：

電話： 電話：

傳真： 傳真：

日期： 日期：

廣告平面設(shè)計(jì)委托合同書(shū)

合同編號(hào)：

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥元

2￥元

3￥元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫(xiě))元，(小寫(xiě))￥元

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為_(kāi)__個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無(wú)法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

篇2

【關(guān)鍵詞】 色彩；平面廣告；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要而突出的元素，能夠讓設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果和人文藝術(shù)魅力。平面設(shè)計(jì)，就是將創(chuàng)意可視化、創(chuàng)意符號(hào)化的完成過(guò)程。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費(fèi)者眼球的就是色彩，可見(jiàn)，色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)有著非同尋常的影響力。色彩對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)師們，猶如畫(huà)家的筆、飛鳥(niǎo)的翅，是一個(gè)必不可缺的工具，是能讓一件廣告作品出彩、出魂、出意的重要力量。所以，在當(dāng)今時(shí)代，能夠讓一則廣告更具亮點(diǎn)，更具影響力，能充分運(yùn)用色彩對(duì)人的沖擊力和產(chǎn)生的影響，將是設(shè)計(jì)師們更要注重的問(wèn)題。

一、色彩對(duì)人所產(chǎn)生的影響

1、色彩對(duì)人生理所產(chǎn)生的影響

科學(xué)證實(shí)，人在面對(duì)不同的色彩時(shí)，會(huì)出現(xiàn)不同的生理反應(yīng)。比如，在面對(duì)紅、黃、橙等色彩的時(shí)候，會(huì)給人們帶來(lái)一種溫暖的感覺(jué)，這種類型的顏色，我們稱之為暖色；而當(dāng)人們面對(duì)藍(lán)色和綠色的時(shí)候，能夠使人聯(lián)想到大海、河流，這類顏色我們稱為冷色。因此，當(dāng)運(yùn)用色彩進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)方面：

（1）要關(guān)注色彩產(chǎn)生的強(qiáng)弱感。一般說(shuō)來(lái)，暖色和純度以及明度較高的色彩與冷色相比，在視覺(jué)的效果上會(huì)更具沖擊性，強(qiáng)化性。例如，加多寶涼茶做的瓶裝設(shè)計(jì)，就是用大紅色構(gòu)成主體畫(huà)面，亮麗的紅色強(qiáng)烈刺激了觀者的視覺(jué)，從而使得廣告效果更加明顯。

（2）要感知色彩所造成的進(jìn)退感。暖色能夠讓人產(chǎn)生前進(jìn)感，而冷色則給人以后退的感覺(jué)。前進(jìn)感會(huì)讓人產(chǎn)生接近的欲望，而后退感則令人不愿靠近。例如，加多寶涼茶的廣告就是使用純度和明度較高的紅色，從而使人們?cè)敢庥H近和品嘗。

（3）要運(yùn)用色彩形成的輕重感。明度高的色彩比明度低的感覺(jué)要輕，反之，深色則給人沉重的感覺(jué)。比如，在奔馳關(guān)于“信任”的一則平面廣告中，以墨綠色作底，而用馴獸師與獅子親近的黑白照片作主體，給人一種穩(wěn)重、成熟的感覺(jué)，從色彩上能夠突出“信任”這一主題。

然而，也并不是色彩越強(qiáng)或越輕才好，針對(duì)不同的需求，用色不是刻板唯一的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，務(wù)必做到靈活運(yùn)用色彩，要根據(jù)廣告的主題，以及宣傳重點(diǎn)等因素來(lái)選擇色彩，從而通過(guò)色彩的運(yùn)用產(chǎn)生意想不到的效果。

2、色彩對(duì)人心理所產(chǎn)生的影響

色彩對(duì)人產(chǎn)生心理影響要受到年齡、性別、民族以及生活環(huán)境等諸多因素的影響。

色彩對(duì)人們心理的影響是非常大的，它會(huì)引緒的波動(dòng)和聯(lián)想的產(chǎn)生。這種聯(lián)想和情感的作用在平面廣告的色彩設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的。例如，我們每年的新年宣傳廣告，紅色的北京讓人感到喜慶，加上紅色的鞭炮和黃色的爆炸光，給人以熱鬧的場(chǎng)景想象空間，邊上的黃色禮花，粉色的文字，給人以情感上的慰藉和溫馨快樂(lè)的感覺(jué)。

不同的色彩能夠觸動(dòng)人們不同的神經(jīng)，從而產(chǎn)生不同的情感。對(duì)色彩的要求不同，在選擇和應(yīng)用色彩上可能代表的含義也不同，隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)色彩要求在提高，對(duì)色彩的理解也在改變，在不同的人群中，色彩也會(huì)產(chǎn)生不同的影響。例如，女性一般喜歡粉色，代表著可愛(ài)與優(yōu)雅；而男性則更偏愛(ài)藍(lán)色，象征著豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。

另外，對(duì)色彩的喜好也受到民族與風(fēng)俗的影響。比方說(shuō)，我國(guó)一般用白色表示悲哀，而歐洲則用黑色，所以，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩來(lái)調(diào)節(jié)增彩時(shí)，要注重消費(fèi)群的民族和風(fēng)俗習(xí)慣，考慮不周，可能會(huì)產(chǎn)生相反的作用。然而，隨著社會(huì)的交融，人們的交流不斷增多，在色彩運(yùn)用上，可以大膽而前衛(wèi)，或許能有很大的突破。

二、在平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的一般方法

1、色彩明度的運(yùn)用

色彩的明度是指色彩明亮的程度。對(duì)于暖色系，如果提升色彩的明度，會(huì)增加清涼感。例如，將主色為紅色的加多寶的平面廣告的畫(huà)面色彩明度加強(qiáng)，可能顯得不是很厚重，沒(méi)有歷史感，若是將它的色彩明度調(diào)低，則讓人感覺(jué)非常沉重，有可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)群的反感。同時(shí)，由于明度的變化，色彩給人的印象也會(huì)隨之改變，例如，把色彩之間的明度反差增大，能夠產(chǎn)生活力的感覺(jué)。

2、色彩對(duì)比的運(yùn)用

相鄰的色彩能夠互相影響，使得色彩看起來(lái)和本來(lái)的感覺(jué)完全不同，我們稱之為對(duì)比。在同一作品中，兩個(gè)相鄰的不同色彩讓人產(chǎn)生不同的反應(yīng)，人在感知中體會(huì)兩者的不同，就是對(duì)比。飽和度的對(duì)比是指相鄰的色彩飽和度看起來(lái)會(huì)感覺(jué)有所不同的一種對(duì)比現(xiàn)象。當(dāng)一種色彩被很高的飽和度包圍時(shí)，它的飽和度看起來(lái)會(huì)也較低。明度對(duì)比則是通過(guò)相鄰色彩的明度調(diào)節(jié)，讓色彩明亮程度有所不同的一種對(duì)比現(xiàn)象；而補(bǔ)色對(duì)比則是指當(dāng)互為補(bǔ)色的色彩相鄰時(shí)，能夠使彼此飽和度增強(qiáng)的對(duì)比現(xiàn)象。

當(dāng)作品設(shè)計(jì)中很好地利用對(duì)比效果時(shí)，能夠使配色變得高效、得體、大方，不同的色彩對(duì)比也是一種很好的藝術(shù)表達(dá)手法。

3、配色的一般規(guī)律

色彩的角色一般區(qū)分為主色、配色、背景色、融合色、強(qiáng)調(diào)色這五種類型。一般來(lái)說(shuō)，在配色的時(shí)候，若想突出“主角”，應(yīng)當(dāng)利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動(dòng)人，只要善用沖擊力強(qiáng)大的色彩，制造出不同的對(duì)比畫(huà)面，并且控制畫(huà)面的穩(wěn)定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時(shí)，其重點(diǎn)在于選擇要與主相相對(duì)，有沒(méi)有配色的存在，對(duì)畫(huà)面的整體印象影響非常明顯。在一個(gè)缺乏緊張感的畫(huà)面中，如果加上襯托色，就能夠營(yíng)造出完全不同的感覺(jué)，因此必須把握好調(diào)整的平衡點(diǎn)。背景色不但能夠改變畫(huà)面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時(shí)，首先要清楚設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)理念。

在進(jìn)行配色的過(guò)程中，可以利用融合色使得畫(huà)面變得穩(wěn)定，當(dāng)畫(huà)面整體曖昧不明或缺乏活力時(shí)，可以用強(qiáng)調(diào)色強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的印象和提升效果。在配色當(dāng)中，一個(gè)不可或缺的關(guān)鍵點(diǎn)是決定主色，能將主色選好，調(diào)節(jié)好，后續(xù)作業(yè)就會(huì)進(jìn)行順利，就能產(chǎn)生更穩(wěn)定的畫(huà)面，在選擇配色時(shí)就有依照性，提高設(shè)計(jì)效率。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告業(yè)的突飛猛進(jìn)，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已不言而喻，它能讓人在生理和心理上產(chǎn)生極大的反應(yīng)，對(duì)新事物也會(huì)產(chǎn)生極大的興趣，充分吸引消費(fèi)者的注意力，以達(dá)到廣告的目的。故而，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，運(yùn)用好色彩，就顯得越發(fā)的重要。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 路明，徐帆.廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.12.

篇3

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)快速成為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運(yùn)用自身富有內(nèi)涵的圖形語(yǔ)言來(lái)提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來(lái)新穎的視覺(jué)美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點(diǎn)

深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計(jì)”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺(jué)效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計(jì)”的另一個(gè)名稱是“視覺(jué)設(shè)計(jì)”，在西方的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計(jì)”。圖形設(shè)計(jì)主要是以平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容為核心，通過(guò)運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體進(jìn)行形象化和平面化，并對(duì)其加入藝術(shù)的成分，然后對(duì)整體的圖形進(jìn)行合理地排版，從而達(dá)到人們觀看圖形時(shí)就能了解商家要表達(dá)的意思的目的。圖形設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達(dá)到使圖形美觀、大方、圖形信息表達(dá)清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進(jìn)行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)過(guò)程?？偟膩?lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意是以對(duì)圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)師在整體上對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過(guò)精心的思考與策劃，恰到好處地運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線、平面之間的關(guān)系，并通過(guò)一些藝術(shù)手段和信息手段，對(duì)設(shè)計(jì)整體進(jìn)行創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)過(guò)程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計(jì)的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來(lái)新鮮感、與眾不同、并能夠達(dá)到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計(jì)技法也逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來(lái)，還可以對(duì)圖形進(jìn)行有效地色彩搭配，并對(duì)創(chuàng)意圖形進(jìn)行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對(duì)圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡(jiǎn)單的圖形就能快速繪制出來(lái)，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無(wú)限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進(jìn)，但仍然離不開(kāi)繪制者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長(zhǎng)期吸引人們的關(guān)注力，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實(shí)物進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過(guò)程，創(chuàng)意的靈感往往來(lái)自于設(shè)計(jì)者對(duì)實(shí)物的了解和想象，作為一種圖形語(yǔ)言，表達(dá)的是文字語(yǔ)言，其注重對(duì)讀者視覺(jué)的吸引力和強(qiáng)烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)主題，并使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)對(duì)平面表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達(dá)到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過(guò)奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為文字語(yǔ)言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設(shè)計(jì)者進(jìn)行圖形創(chuàng)意的靈感往往來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活，因此，平面廣告設(shè)計(jì)大多是從生活中提取設(shè)計(jì)元素，對(duì)生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對(duì)大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見(jiàn)血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中如果選擇較多的圖形，相對(duì)的視覺(jué)沖擊力就會(huì)減小，畫(huà)面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯(cuò)亂的問(wèn)題，將會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價(jià)值觀等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀是進(jìn)行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)主題時(shí)對(duì)人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計(jì)主題，從而在設(shè)計(jì)時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來(lái)確定。對(duì)圖形面積的判斷和選擇是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來(lái)確定?，F(xiàn)實(shí)中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過(guò)大面積、主題鮮明的圖形可以對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達(dá)的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計(jì)主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4．1設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計(jì)的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達(dá)趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達(dá)趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來(lái)源于生活，消費(fèi)者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過(guò)對(duì)生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達(dá)生活的趣味性，這樣更能吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，平面作品中大面積都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國(guó)家和地區(qū)的人們通過(guò)觀看平面設(shè)計(jì)就能夠快速了解其中表達(dá)的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來(lái)越明顯，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計(jì)上充分吸引讀者的興趣，達(dá)到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意的有效性?？偟膩?lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實(shí)物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過(guò)對(duì)繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達(dá)到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)的中心部分，設(shè)計(jì)者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變?cè)O(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。5．2書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。書(shū)籍封面是體現(xiàn)書(shū)籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書(shū)籍封面是吸引讀者閱讀和購(gòu)買(mǎi)的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)不同，作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)前的書(shū)籍封面裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計(jì)出引發(fā)讀者興趣的書(shū)籍封面，最終達(dá)到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書(shū)籍封面是書(shū)籍的臉面，而包裝設(shè)計(jì)封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用能夠?yàn)楫a(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費(fèi)者的青睞。

6結(jié)語(yǔ)

圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進(jìn)公司的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學(xué)院

篇4

論文關(guān)鍵詞：圖畫(huà)現(xiàn)代主義視覺(jué)語(yǔ)言現(xiàn)代性

圖畫(huà)現(xiàn)代主義肇始于20世紀(jì)初，促使它產(chǎn)生的原因首先在于西方各國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)宣傳的需要；其次，由于印刷技術(shù)——石版印刷的完善并大量用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)從而出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的豐富；第三，現(xiàn)代主義藝術(shù)語(yǔ)言的嫻熟運(yùn)用，使得這一時(shí)期的商業(yè)美術(shù)作品的形式語(yǔ)匯完全呈現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)言的家族特征：簡(jiǎn)潔的圖形、平圖色彩以及富于表現(xiàn)力和圖形化的文字。因此，一批設(shè)計(jì)師游走于視覺(jué)抽象和圖畫(huà)傳達(dá)之間，將網(wǎng)畫(huà)現(xiàn)代主義演繹到極致。

一、現(xiàn)代主義藝術(shù)語(yǔ)匯對(duì)平面廣告現(xiàn)代視覺(jué)形態(tài)的建構(gòu)

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)同樣重視廣告畫(huà)面的插圖圖像，但有著強(qiáng)烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現(xiàn)代藝術(shù)影響和洗禮之后的廣告設(shè)計(jì)插圖更進(jìn)一步尊重廣告信息傳達(dá)的目的。

其中有代表性的廣告視覺(jué)樣式創(chuàng)造者魯西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中堅(jiān)人物。伯恩哈特的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)奠定了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本樣式——簡(jiǎn)單的罔形描述廣告主的產(chǎn)品或公司名稱，主題突出，目的鮮明，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和設(shè)計(jì)意識(shí)(而非藝術(shù)表現(xiàn)的需要)造成視覺(jué)沖擊和明確的視覺(jué)印象，從而實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮良好的視覺(jué)傳達(dá)功能。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)史上伯恩哈特的貢獻(xiàn)在于他完成了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，即從新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期藝術(shù)化和唯美化的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)向服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)折。但是，這個(gè)轉(zhuǎn)折絕不是功能主義和藝術(shù)表現(xiàn)的簡(jiǎn)單對(duì)立。廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折并不意味著對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的發(fā)揚(yáng)或者舍棄，圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)的歷史事實(shí)告訴我們：廣告設(shè)計(jì)走向現(xiàn)代的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)重心轉(zhuǎn)移到對(duì)廣告信息傳播的有效性的重視，強(qiáng)調(diào)廣告訴求基本點(diǎn)的視覺(jué)傳達(dá)；同時(shí)，這種傳達(dá)所運(yùn)用的基本語(yǔ)匯并沒(méi)有脫離整個(gè)時(shí)代藝術(shù)風(fēng)尚的影響。例如，伯恩哈特早在1905年設(shè)計(jì)的普萊斯特火柴公司平面廣告和1912年設(shè)計(jì)的斯第爾皮鞋廣告就是兩例經(jīng)典的說(shuō)明。普萊斯特火柴公司平面廣告的設(shè)計(jì)方案是在一步步簡(jiǎn)化的過(guò)程中成形的。最早的設(shè)計(jì)方案畫(huà)面主圖像有圓桌、方格布、桌上有煙灰缸和點(diǎn)燃的雪茄，畫(huà)面背景還有裝飾性的跳孩。然而，作者最終一步步簡(jiǎn)化，大膽刪節(jié)直到剩下兩根火柴和公司名稱的藝術(shù)字體。斯第爾(Stiller)皮鞋廣告的基本視覺(jué)結(jié)構(gòu)同樣如此，只有產(chǎn)品形象和公司名稱的藝術(shù)字體。然而，二者均勻的背景色彩，產(chǎn)品大膽而簡(jiǎn)潔的形象描述、平涂色彩無(wú)不受到現(xiàn)代主義藝術(shù)語(yǔ)匯的熏染。著名設(shè)計(jì)史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)史》評(píng)價(jià)道：“這位年輕的藝術(shù)家或許沒(méi)有意識(shí)到，他把自然主義簡(jiǎn)化并且消減到視覺(jué)傳達(dá)的形體語(yǔ)言過(guò)程中，已使視覺(jué)招貼移進(jìn)了一步。勞特雷克(ToulouseLautrec)曾開(kāi)始這個(gè)過(guò)程，而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾繼續(xù)這個(gè)過(guò)程。伯恩哈特則創(chuàng)始了用平涂色的形體、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品形象的處理?！边@個(gè)評(píng)價(jià)極為中肯，指出了伯恩哈特的圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代藝術(shù)史和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)史中的承上啟下的歷史地位。一方面，廣告平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了現(xiàn)代轉(zhuǎn)折：最大限度的刪節(jié)和減少了商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)以外冗余的圖像內(nèi)容和畫(huà)面信息；另一方面又強(qiáng)烈的受到現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，創(chuàng)造出具有視覺(jué)表現(xiàn)力的插圖和造型，顯示了與現(xiàn)代藝術(shù)千絲萬(wàn)縷的承遞關(guān)系。圖畫(huà)現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的一種過(guò)渡狀態(tài)，他有革命性和繼承性的雙面特征。梅格斯的總結(jié)極為確切：“它(圖畫(huà)現(xiàn)代主義)受到現(xiàn)代主義藝術(shù)的強(qiáng)烈影響……視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師受立體派和構(gòu)成主義的影響。但認(rèn)識(shí)到要有說(shuō)服力的向一般大眾傳達(dá)，就要維持與圖畫(huà)的聯(lián)系。他們一方面創(chuàng)造表現(xiàn)的和象征的形象，另一方面他們關(guān)心畫(huà)面的視覺(jué)組織，他們?cè)谶@兩方面走鋼絲。這種傳達(dá)的意象和設(shè)計(jì)造型之間的對(duì)話，產(chǎn)生了圖畫(huà)現(xiàn)代主義的刺激與活力?！痹谒挠绊懴?，德國(guó)廣告設(shè)計(jì)界和平面設(shè)計(jì)界形成了一個(gè)遵循伯恩哈特方式發(fā)展的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，稱為“海報(bào)風(fēng)格”。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)涉及平面設(shè)計(jì)的很多側(cè)面，同時(shí)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)生影響。其設(shè)計(jì)風(fēng)格大量汲取了現(xiàn)代藝術(shù)的精髓，并結(jié)合“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)處理，品味相當(dāng)高，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。然而在二次世界大戰(zhàn)特殊的語(yǔ)境中，海報(bào)設(shè)計(jì)以特殊的身份介入戰(zhàn)爭(zhēng)的宣傳，以感情力和注意力結(jié)合的方式完成了時(shí)代賦予的使命。

二、后立體主義圖畫(huà)現(xiàn)代主義對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的影響

圖畫(huà)現(xiàn)代主義的延續(xù)與發(fā)展是后立體主義圖畫(huà)現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現(xiàn)和風(fēng)行。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史中，人們一般把裝飾主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在平面設(shè)計(jì)上的反映稱為后立體主義圖畫(huà)現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。

在這一運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)的兩位設(shè)計(jì)師愛(ài)德華-考夫(EdwardMcknightKaufer)和卡桑德拉(A．M．Cassandre)分別都在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域做出了非凡的貢獻(xiàn)。他們的歷史地位如果定位在廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)形式的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，那么我們可以歸納為在于順應(yīng)了現(xiàn)代化機(jī)械化工業(yè)大生產(chǎn)，并進(jìn)而探索出中和與融通的機(jī)械理性和優(yōu)雅華貴的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言?？挤虻膹V告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)成就是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)匯現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的典型和代表。一方面，他的廣告設(shè)計(jì)作品融會(huì)了裝飾主義藝術(shù)語(yǔ)言的優(yōu)雅和唯美特征：色彩明快、構(gòu)圖獨(dú)具匠心，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片或者效果圖。這種優(yōu)雅和迷離的藝術(shù)效果是有工業(yè)革命后城市文化發(fā)展和變遷的文化背景作為底蘊(yùn)的，其中巴黎的城市生活構(gòu)成了這種效果的靈魂。在這樣一種文化和時(shí)代大背景中廣告設(shè)計(jì)家的慣用藝術(shù)語(yǔ)匯那面受其影響，千絲萬(wàn)縷的微觀文化傳播與影響構(gòu)筑了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)匯的復(fù)雜和豐富內(nèi)涵。設(shè)計(jì)史家在描述和分析考夫的廣告藝術(shù)軌跡的時(shí)候往往直指要害——1913年美國(guó)紐約舉辦的“軍械庫(kù)”展(theArmoryShow)的現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)言影響。這是歐洲現(xiàn)代主義藝術(shù)成就在美國(guó)最集中、影響最大的一次展示，展覽將歐洲的立體主義和未來(lái)主義諸藝術(shù)流派介紹進(jìn)美國(guó)。雖然輿論大嘩、指責(zé)不斷，但是作為現(xiàn)代主義藝術(shù)語(yǔ)匯的跨洋傳播活動(dòng)，以及對(duì)美國(guó)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)匯的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換所起到的作用卻是供認(rèn)不諱的。所以考夫的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言明顯帶有歐洲現(xiàn)代藝術(shù)影響的文化基因?？挤?918年為英國(guó)《每日論壇報(bào)》所作的廣告設(shè)計(jì)就是明證：作品整體結(jié)構(gòu)為直立長(zhǎng)方形，明黃背景底色，畫(huà)面上段為黑白兩色立體構(gòu)成的象征性飛鳥(niǎo)；下端為報(bào)紙名稱字體，簡(jiǎn)潔鮮明。一方面，廣告視覺(jué)傳達(dá)信息準(zhǔn)確，主體明確；另一方面，立體主義和未來(lái)主義藝術(shù)語(yǔ)言特征鮮明。卡桑德拉的法國(guó)鐵路公司廣告和大西洋輪渡平面廣告設(shè)計(jì)也顯示出立體主義風(fēng)格圖形創(chuàng)作的力量。1923到1926年問(wèn)他曾設(shè)計(jì)出驚人的作品，他運(yùn)用最簡(jiǎn)單的圖形結(jié)合恰當(dāng)?shù)奈淖謧鬟f出無(wú)限豐富的意義，他的海報(bào)設(shè)計(jì)成為象征性立體主義平面風(fēng)格的典范?？梢哉f(shuō)沒(méi)有對(duì)以立體主義和未來(lái)主義為代表的現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)言的學(xué)習(xí)和錘煉是不可能憑空發(fā)展出廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言從新術(shù)運(yùn)動(dòng)畫(huà)意插圖和裝飾畫(huà)面的圖形化轉(zhuǎn)化的。在這一視覺(jué)語(yǔ)言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的過(guò)程中，現(xiàn)代主義藝術(shù)的語(yǔ)言探索起到了承上啟下和無(wú)可限量的作用，間接地催生出現(xiàn)代廣告的基本視覺(jué)形態(tài)。

后立體主義圖畫(huà)現(xiàn)代主義以“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)上為明顯標(biāo)志?！把b飾藝術(shù)”注重平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構(gòu)成，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和裝飾效果。這種風(fēng)格被許多法國(guó)平面設(shè)計(jì)師采納，創(chuàng)作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的文化價(jià)值。讓·卡盧的作品是很有說(shuō)服力的代表。1930年他為《名利場(chǎng)》雜志設(shè)計(jì)的封面，利用線條的變化組成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營(yíng)造出紙醉金迷的名利場(chǎng)鏡像，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國(guó)、奧地利也出現(xiàn)了“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，并取得了世界范圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”的發(fā)展。

三、圖畫(huà)現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)史意義

總的來(lái)看，“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)綜合了當(dāng)時(shí)各種現(xiàn)代藝術(shù)流派和設(shè)計(jì)流派的精髓，發(fā)展出獨(dú)具特色的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。一批設(shè)計(jì)師潛心經(jīng)營(yíng)，用獨(dú)特的視角記錄歷史的脈動(dòng)。他們捕捉到現(xiàn)代化和工業(yè)化機(jī)器和技術(shù)的內(nèi)在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對(duì)形象的闡發(fā)上開(kāi)拓了新的方向。尤其是法國(guó)設(shè)計(jì)師的作品幾乎成為都市文化學(xué)者無(wú)法繞開(kāi)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。梅格斯曾這樣說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的直接性和短暫性，結(jié)合它與社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)生活的聯(lián)系，使它比許多其他人類表達(dá)形式更接近于表達(dá)一個(gè)時(shí)代的精神。而圖畫(huà)現(xiàn)代主義的意義即在于此。

上升到視覺(jué)現(xiàn)代性的高度，可以說(shuō)圖畫(huà)現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)流派是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的中介和過(guò)渡。視覺(jué)形態(tài)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯問(wèn)題，一方面它的確是社會(huì)化大生產(chǎn)帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)、商業(yè)社會(huì)定型帶來(lái)的以商品促銷為中心的廣告信息傳播需求的結(jié)果；但是，視覺(jué)形態(tài)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型作為一種文化現(xiàn)象又體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。

各種現(xiàn)代主義藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)流派與文化追求從宗教、文學(xué)、繪畫(huà)、建筑觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語(yǔ)言，其影響力之大可以說(shuō)塑造了現(xiàn)代社會(huì)所有人為事物和生活環(huán)境的視覺(jué)形態(tài)基礎(chǔ)。視覺(jué)形態(tài)現(xiàn)代性轉(zhuǎn)折的結(jié)果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺(jué)語(yǔ)言基礎(chǔ)(即便是后現(xiàn)代主義平面設(shè)汁和設(shè)計(jì)造型語(yǔ)言也無(wú)法回避這種視覺(jué)文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過(guò)圖形化、平面化的平面語(yǔ)匯設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學(xué)研究、以及服務(wù)于企業(yè)運(yùn)作和宣傳的各種信息傳達(dá)活動(dòng)。

篇5

所謂“圖形符號(hào)”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號(hào)是承載信息的工具，符號(hào)代替的一定是某種具體的對(duì)象。例如我們用來(lái)形容一個(gè)人的高雅，可以用某種特定圖形來(lái)表達(dá)，這個(gè)圖形可能是一朵蘭花，當(dāng)我們?cè)诳吹竭@朵花的時(shí)候，我們可以把它的品質(zhì)與人高雅的品質(zhì)相聯(lián)系?；蛘呶覀兿氡磉_(dá)一個(gè)人有節(jié)操，我們也可以選擇梅花去代替。一個(gè)圖像一旦經(jīng)過(guò)社會(huì)的加工，文化的熏陶，社會(huì)習(xí)俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個(gè)圖像變成一種具有豐富內(nèi)涵的符號(hào)信息，這就是符號(hào)充分信息化的過(guò)程。符號(hào)有很多的特點(diǎn)和功能，圖形的符號(hào)化含義多樣，形態(tài)多樣，這些特點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)的一種最重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它就像一個(gè)詞匯，運(yùn)用到句子中去，讓句子變得更生動(dòng)有趣。就圖形本身而言，它可能只是產(chǎn)生一種視覺(jué)效果的符號(hào)（可能是一張照片或者是一幅畫(huà)等等），一旦使其與人的思維發(fā)生聯(lián)系，便可能具有無(wú)窮無(wú)盡的意義。圖形符號(hào)的正確使用會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生十分重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和思想，還能夠豐富整個(gè)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法。圖形符號(hào)是一種直觀的呈現(xiàn)，能直接對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)，也是最為有效的促進(jìn)促進(jìn)視覺(jué)信息的傳播。在人們的生活中，無(wú)論是對(duì)文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號(hào)，比語(yǔ)言文字更能夠跨越民族、地區(qū)的交流障礙，更能夠簡(jiǎn)練準(zhǔn)確地傳遞信息，直接在視覺(jué)上吸引人的眼球，也使得設(shè)計(jì)更加的生動(dòng)準(zhǔn)確。當(dāng)今海量信息的天天向人們涌來(lái)，而首先能在視覺(jué)上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達(dá)是有的放矢，事半功倍。

二、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形符號(hào)是平面廣告的構(gòu)成要素之一，是使用視覺(jué)效果來(lái)傳遞信息的一種手段。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，起著不可替代的作用和意義。一個(gè)好的創(chuàng)意可通過(guò)有效的圖形符號(hào)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)向性指導(dǎo)，引導(dǎo)受眾去選擇（消費(fèi)）。在設(shè)計(jì)制作廣告時(shí)，首先要考慮到圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。例如，我們會(huì)把和平鴿的造型當(dāng)成是反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息，因?yàn)樗钅鼙蝗藗兘邮?，所以人們一提到和平鴿，就很自然地?lián)想到熱愛(ài)和平這類語(yǔ)言；在表達(dá)友好，友“愛(ài)”的作品中，愛(ài)心的形狀就是最直接的圖形符號(hào)。如果一個(gè)圖形（圖片）在設(shè)計(jì)完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號(hào)）要傳達(dá)什么信息，反而引起歧義，那這個(gè)設(shè)計(jì)就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動(dòng)形象地對(duì)一種現(xiàn)象或者是某種物品進(jìn)行本質(zhì)反映，如果這個(gè)圖形能夠?qū)θ说母兄纬梢曈X(jué)上的強(qiáng)烈刺激，那這個(gè)廣告就具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而使廣告既新穎獨(dú)特，還有著豐富的個(gè)性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達(dá)到記憶深刻的作用，從而使這個(gè)廣告能夠持久地發(fā)揮其潛力，就會(huì)創(chuàng)造出源源不斷的更高的價(jià)值。這也是我們?cè)诂F(xiàn)代平面廣告中較多地選擇圖形符號(hào)的原因。我們?cè)谶M(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該特別注意把握每一個(gè)符號(hào)的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)紋樣及圖案的運(yùn)用。我們常常說(shuō)，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發(fā)消費(fèi)者心中最深層次的動(dòng)機(jī)，以此來(lái)達(dá)到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量避免使用過(guò)于復(fù)雜的圖片，用最簡(jiǎn)潔明了的圖形符號(hào)來(lái)引人注目。例如，我們常常在一些公共設(shè)施上看到標(biāo)語(yǔ)配備的圖形符號(hào)，都是非常簡(jiǎn)單易懂的。比如，大家在公共區(qū)域，需要上衛(wèi)生間，簡(jiǎn)單明了的圖形符號(hào)讓人一目了然就知道如何去區(qū)分男女衛(wèi)生間，這也體現(xiàn)出圖形符號(hào)能夠更直接傳遞信息的功能。在進(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要圍繞廣告的主題來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠(yuǎn)的韻味，有些獨(dú)特的圖形還具有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖力，加之創(chuàng)作者本身所具備的新穎獨(dú)特的理念、豐富的聯(lián)想，然后再運(yùn)用一些獨(dú)特的思維，就能創(chuàng)造出一個(gè)新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴(kuò)大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。

三、如何在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形符號(hào)

（一）思維要符合邏輯

在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，這個(gè)設(shè)計(jì)的理念一定要圍繞著主題來(lái)展開(kāi)，所以我們應(yīng)該盡量使用讓消費(fèi)者一看就能快速做出反應(yīng)的圖形符號(hào)，使受眾準(zhǔn)確明了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個(gè)廣告所要傳達(dá)的信息，那么我們就要運(yùn)用我們的智慧，來(lái)對(duì)這個(gè)圖形進(jìn)行進(jìn)一步的處理，提高人們對(duì)廣告的記憶效果。21世紀(jì)是一個(gè)全新的，創(chuàng)新的，有活力的時(shí)期。設(shè)計(jì)師在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要清楚任何一種客觀存在的物質(zhì)都可以被設(shè)計(jì)賦予新的內(nèi)涵。只要是客觀存在的物質(zhì)都可以用來(lái)進(jìn)行圖形變異。而平面設(shè)計(jì)這整個(gè)過(guò)程就是一個(gè)對(duì)視覺(jué)進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng)意的過(guò)程。要根據(jù)一些具體的設(shè)計(jì)意象，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統(tǒng)。平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)手法，通過(guò)符合邏輯的表現(xiàn)來(lái)全面?zhèn)鬟f信息，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效利用。

（二）要敢于運(yùn)用創(chuàng)造性思維

在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形符號(hào)的創(chuàng)造本身就是一種思維過(guò)程，是設(shè)計(jì)者對(duì)想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行合理的想象、加工、組合的過(guò)程。平面廣告設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者與接受者之間進(jìn)行廣泛交流的一種活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)者們對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備、調(diào)查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設(shè)計(jì)出更容易讓人們識(shí)別記憶的圖形符號(hào)。創(chuàng)意圖形無(wú)論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創(chuàng)造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語(yǔ)言形式。一幅好的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師往往能恰到好處地用圖形語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話。例如，在“絕對(duì)”伏特加酒的系列平面作品中，設(shè)計(jì)師通過(guò)不同的圖形，來(lái)說(shuō)明一個(gè)訴求點(diǎn)：不一樣的伏特加，無(wú)處不在的伏特加。特別是圖形符號(hào)的逆向思維設(shè)計(jì)，更是平面廣告中常常使用的創(chuàng)意方法。出其不意的設(shè)計(jì)，往往更能引起消費(fèi)者的關(guān)注。逆向思維是創(chuàng)造性思維的一種典型形式，集中體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的獨(dú)特性、批判性與反常規(guī)性。設(shè)計(jì)師以逆于大自然的客觀規(guī)律和邏輯的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和想象力，實(shí)現(xiàn)主觀和客觀現(xiàn)實(shí)、幻想現(xiàn)實(shí)的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一。通過(guò)各種設(shè)計(jì)方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、深刻傳達(dá)信息的目的。

（三）圖形符號(hào)要有時(shí)代特性

注重順應(yīng)時(shí)代潮流也是設(shè)計(jì)平面廣告的重點(diǎn)。時(shí)代在不斷進(jìn)步，圖形的演變發(fā)展也從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐。遵循事物的發(fā)展規(guī)律，掌握時(shí)代性的象征圖形、符號(hào)，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的目的。在選擇圖形圖片時(shí)，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)是否順應(yīng)時(shí)代潮流。具有時(shí)代性的圖形符號(hào)，帶給消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)是及時(shí)和愉悅的。一個(gè)好的平面廣告作品，圖形的時(shí)代特點(diǎn)能夠讓人一目了然地了解該作品的設(shè)計(jì)時(shí)代背景。當(dāng)然，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特征的圖形符號(hào)不是一味地否定傳統(tǒng)，尤其我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)圖形符號(hào)上進(jìn)行延續(xù)和演變，這樣的設(shè)計(jì)，也會(huì)更有生命力，更能感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。我國(guó)傳統(tǒng)圖形、象征符號(hào)歷史悠久，資源豐富，具有獨(dú)特的東方魅力。在我國(guó)國(guó)際影響力日趨增強(qiáng)的今天，對(duì)傳統(tǒng)圖形的傳承顯得尤為重要。

四、結(jié)語(yǔ)

篇6

1視覺(jué)沖擊力在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

1.1圖形表現(xiàn)要素

圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中十分重要，是表達(dá)設(shè)計(jì)作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設(shè)計(jì)更加靈活多變，僅用點(diǎn)、線、面等簡(jiǎn)單的元素就能擴(kuò)大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感，而且更具視覺(jué)沖擊力。為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)設(shè)計(jì)。該圖充分展示了抽象圖形的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)圖形也是一種比較常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。在平面廣告作品設(shè)計(jì)中，利用動(dòng)態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動(dòng)態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進(jìn)步，使得這些動(dòng)感畫(huà)面越來(lái)越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時(shí)尚元素，深受年輕人的喜愛(ài)。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺(jué)效果。所謂“新異性圖形”，就是設(shè)計(jì)師利用電腦繪圖工具，設(shè)計(jì)出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。有時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)利用模糊的圖形來(lái)表達(dá)某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動(dòng)感的另一種方式，我們看物體時(shí)都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計(jì)師正是利用這一心理，用模糊的圖形設(shè)計(jì)平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形多種多樣，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。

1.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過(guò)程中，我們對(duì)不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實(shí)上，每種色彩都有獨(dú)特的個(gè)性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺(jué)，同時(shí)也可以被當(dāng)作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺(jué)；紫色給人高雅、華貴的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時(shí)在傳統(tǒng)文化中被當(dāng)作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強(qiáng)烈的色彩感染力，同時(shí)也會(huì)讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的主題和表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，運(yùn)用色彩的情感特征吸引和打動(dòng)受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺(jué)是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時(shí)尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺(jué)，與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強(qiáng)化色彩，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用對(duì)比（色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比）、夸張等手法，讓色彩引導(dǎo)受眾的視線，增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力。比如，可以合理運(yùn)用民間色彩，農(nóng)民畫(huà)色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫(huà)的色彩等。這些民間味的色彩無(wú)疑可以產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果。

2結(jié)束語(yǔ)

篇7

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；廣告；設(shè)計(jì)師；生活；立體化

在21世紀(jì)的今天，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來(lái)越多樣化，影視廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個(gè)載體，內(nèi)容的設(shè)計(jì)是一個(gè)廣告的內(nèi)容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構(gòu)圖的設(shè)計(jì)都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來(lái)看看平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用吧。

眾所周知，平面設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為主要目的所做的設(shè)計(jì)，這也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面的，用來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過(guò)語(yǔ)言和日常生活中的交流來(lái)傳達(dá)信息，比如一個(gè)小村莊中的小喇叭，比如一個(gè)學(xué)校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開(kāi)始了通過(guò)圖片，通過(guò)招貼來(lái)進(jìn)行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報(bào)紙上的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。圖片給人的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比言語(yǔ)的傳達(dá)更能給人帶來(lái)深刻的印象，于是就有了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的問(wèn)世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設(shè)計(jì)師。

平面設(shè)計(jì)是廣告的基礎(chǔ)，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等這些都涵蓋于平面設(shè)計(jì)之中，可以說(shuō)正是因?yàn)橛辛似矫嬖O(shè)計(jì)才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)有一個(gè)學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的同學(xué)和我聊天說(shuō)，現(xiàn)在學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的人還要學(xué)習(xí)平面，不然連最起碼的審美都沒(méi)有。當(dāng)時(shí)聽(tīng)了只感覺(jué)是個(gè)玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學(xué)會(huì)審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學(xué)習(xí)藝術(shù)的人所必須擁有的本領(lǐng)，而平面設(shè)計(jì)又是所有設(shè)計(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)和起步。

平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內(nèi)容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡(jiǎn)單T恤，平面設(shè)計(jì)通過(guò)一目了然的說(shuō)服，組織，刺激，座落，色彩來(lái)引起人們的注意，并給消費(fèi)者提供信息，激發(fā)人們的購(gòu)物欲。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，它結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，交流思想。設(shè)計(jì)師作品與各種通信工具，用這個(gè)傳達(dá)了從客戶到特定的受眾。平面設(shè)計(jì)的主要要素是文字、圖片和色彩。通過(guò)文字傳達(dá)感情，通過(guò)圖片傳遞信息，通過(guò)色彩傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的美，而這些又塑造了一個(gè)好的廣告，一個(gè)好的吸引消費(fèi)者的品牌設(shè)計(jì)。

平日里，我們?cè)诘裙坏臅r(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒(méi)有曾吸引你的眼球？我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，商場(chǎng)里的各類服飾廣告有沒(méi)有曾停住你的腳步？我們?cè)诔燥埖臅r(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒(méi)有讓你食欲大開(kāi)？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒(méi)有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫(huà)面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場(chǎng)，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。

早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺(jué)表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書(shū)籍裝幀、宣傳冊(cè)、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來(lái)表現(xiàn)，在人們的感覺(jué)之中只體現(xiàn)出來(lái)了視覺(jué)，缺少一定的生動(dòng)的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過(guò)程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會(huì)有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動(dòng)消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)物欲，由此可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場(chǎng)的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢(shì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過(guò)“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動(dòng)全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開(kāi)始受到廣告商和企業(yè)的喜愛(ài)，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識(shí)和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開(kāi)始利用多媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過(guò)將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來(lái)更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺(jué)享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式來(lái)“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會(huì)被視覺(jué)所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來(lái)的好奇心又會(huì)給人帶來(lái)特殊的視覺(jué)刺激，這樣的平面作品往往會(huì)給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)于這種視錯(cuò)覺(jué)的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來(lái)越多的被利用，投放的面積也越來(lái)越大，相信在不久的將來(lái)它所帶來(lái)的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。

由此可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用是至關(guān)重要的，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)引領(lǐng)了廣告的潮流，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，為廣大廣告投資商帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，相信在不久的將來(lái)平面設(shè)計(jì)會(huì)在設(shè)計(jì)師的努力下大放異彩，會(huì)為商業(yè)廣告帶來(lái)更大的效益和關(guān)注度。

參考文獻(xiàn)：

篇8

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；組成元素；影響

插畫(huà)，最早的被解釋為書(shū)籍中的插圖。正如《辭?！分袑?duì)“ 插畫(huà)” 的解釋：“ 插附在書(shū)刊中的圈畫(huà)有的印在正文中間, 有的用插頁(yè)方式, 對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！彪S著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，插畫(huà)形式的多樣化發(fā)展，現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)早已打破了過(guò)去對(duì)插畫(huà)狹義上的解釋，已經(jīng)廣泛被應(yīng)用于書(shū)禎、包裝、廣告、多媒體動(dòng)畫(huà)等設(shè)計(jì)作品中, 它主要表現(xiàn)為攝影性插畫(huà)、繪畫(huà)性插畫(huà)、噴繪性插畫(huà)。將它本身的優(yōu)點(diǎn)更好的發(fā)揮出來(lái)：直觀的形象性，真實(shí)的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺(jué)效果，吸引人眼球的作用。

“ 平面設(shè)計(jì)” 指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)、其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì), 其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插畫(huà)的采用、圖形、文字、色彩、標(biāo)志等, 而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說(shuō)。平面設(shè)計(jì)包含的范圍很廣泛：廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍插畫(huà)排版設(shè)計(jì)等等。

如何正確的看待當(dāng)今社會(huì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)，需要我們仔細(xì)去分析和探究：

一、 插畫(huà)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

一方面，插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的其中一個(gè)組成元素，并且在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。

從平面設(shè)計(jì)的概念來(lái)看，我們可以明確的看出，插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中諸多元素中的其中一個(gè)。平面設(shè)計(jì)作品的最大特點(diǎn)是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時(shí)，最主要的功能是準(zhǔn)確明白地傳達(dá)它所要表達(dá)的思想，給予觀眾以設(shè)計(jì)所要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。而在平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要組成元素中插畫(huà)是最能體現(xiàn)這一特性的。它的功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。

插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說(shuō)“一圖勝萬(wàn)言”，圖形、圖像的強(qiáng)烈說(shuō)服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。

插畫(huà)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如包裝設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅局限在保護(hù)、銷售和美化商品上，而是進(jìn)一步延伸到滿足消費(fèi)大眾情感和心理等需求上。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，一個(gè)重要的社會(huì)特征就是大眾比以往任何時(shí)候都要關(guān)注和尊重生活中的個(gè)體，強(qiáng)調(diào)其價(jià)值與需求的滿足，在這個(gè)階段，將插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)很好地結(jié)合起來(lái)，既能達(dá)到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個(gè)體審美需求。

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用繪畫(huà)性插畫(huà)使包裝形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格、個(gè)性。如中國(guó)的酒類包裝、茶葉包裝常用國(guó)畫(huà)形式作為包裝插畫(huà)?！肚迕魃虾訄D》就曾被運(yùn)用在一酒類包裝上,畫(huà)面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時(shí)無(wú)聲勝有聲’, 。許多中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術(shù)形式也多次被運(yùn)用到包裝上去, 賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性, 具有濃郁的中國(guó)特色, 既是民族性的又是世界性。

另一方面，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，根據(jù)自身的發(fā)展空間和特點(diǎn)，不斷地朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。

正因?yàn)椴瀹?huà)與插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再加之現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的不斷關(guān)注與喜愛(ài)，插畫(huà)設(shè)計(jì)才逐漸朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)中發(fā)展出來(lái)的一個(gè)重要分支，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)在日本被發(fā)揮到極致，平面海報(bào)、電視廣告、雜志封面、店面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等, 動(dòng)漫形象無(wú)處不在。插畫(huà)設(shè)計(jì)正漸漸地由畫(huà)家兼任發(fā)展到專業(yè)設(shè)計(jì)師從事插畫(huà)設(shè)計(jì)。市場(chǎng)的需求使得專業(yè)化的插畫(huà)個(gè)體和群體隊(duì)伍逐漸形成。插畫(huà)將在平面設(shè)計(jì)中扮演著更加重要的角色。

二、兩者相輔相成，互相影響。

雖然插畫(huà)設(shè)計(jì)正朝著一個(gè)獨(dú)立的分支方向延續(xù)發(fā)展著，但是它始終是平面設(shè)計(jì)旗下的一個(gè)元素，只不過(guò)這個(gè)元素在平面設(shè)計(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要。

插畫(huà)設(shè)計(jì)的不斷完善推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)發(fā)展；平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展也促進(jìn)者插畫(huà)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫(huà)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)。應(yīng)該用全面的、發(fā)展的眼光去看待他們。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 關(guān)系 研究

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）08（a）-0219-01

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)積極的思考、精心的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、創(chuàng)新出來(lái)的。在創(chuàng)作過(guò)程中圖形的創(chuàng)意起到了舉足輕重的作用，新穎的圖形設(shè)計(jì)可以將主題清晰明確地表達(dá)出來(lái)，充分利用圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，可以使圖形創(chuàng)意更好的融合在平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作的作品也會(huì)體現(xiàn)的更加鮮明。

1 圖形創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)的基本概念

要想說(shuō)明圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，首先應(yīng)了解圖形創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)的基本概念。圖形創(chuàng)意：圖形創(chuàng)意就是尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念，構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以獨(dú)特的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作手法、獨(dú)特的表現(xiàn)形式將所要傳播的信息通過(guò)新異的形象畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到使客戶、觀眾產(chǎn)生興趣并印象深刻，最終被大眾所接受的目的。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，特別是在平面設(shè)計(jì)的平面廣告制作中。平面設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)也稱視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是將視覺(jué)作為溝通方式和表現(xiàn)方式，并結(jié)合符號(hào)、圖片和文字創(chuàng)作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。由上述內(nèi)容可知，平面設(shè)計(jì)有三大要素，圖形、文字、色彩，通過(guò)這些基本概念不難看出圖形創(chuàng)意是包含在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的，圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。好的圖形創(chuàng)意會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息更加清晰、明了。

2 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1 圖形創(chuàng)意可以使平面設(shè)計(jì)更好的順應(yīng)時(shí)代

無(wú)論是什么類型的設(shè)計(jì)都會(huì)遵循時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也不例外，平面設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，在當(dāng)今社會(huì)，藝術(shù)的文化氛圍、設(shè)計(jì)審美的價(jià)值取向，甚至是大眾的消費(fèi)心理都影響著藝術(shù)的創(chuàng)作方向，所以這就間接的要求設(shè)計(jì)師們要采用與社會(huì)背景相符合的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式來(lái)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作作品。而圖形創(chuàng)意特有的優(yōu)點(diǎn)正可以使平面設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因?yàn)?，圖形創(chuàng)意所具有的構(gòu)型語(yǔ)法可以使平面設(shè)計(jì)適應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，圖形創(chuàng)意構(gòu)型語(yǔ)法的原則就是要符合社會(huì)環(huán)境、滿足用戶所需、創(chuàng)新立意、表現(xiàn)方式多樣化。所以，在平面設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，運(yùn)用圖形創(chuàng)意可以使作品容易被大眾所接受，還間接的促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。由此不難看出，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，圖形創(chuàng)意關(guān)系著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2.2 圖形創(chuàng)意可以使公眾在平面設(shè)計(jì)中得到視覺(jué)上的享受

運(yùn)用圖形創(chuàng)意為平面設(shè)計(jì)服務(wù)，會(huì)讓公眾獲得除富有特定價(jià)值的基本信息之外的附加利益，即視覺(jué)上的享受與個(gè)性的釋放。現(xiàn)今，人們追求物質(zhì)上的享受的同時(shí)，還追求著視覺(jué)上的享受，因?yàn)橐曈X(jué)上的享受可以使人們從肉體上到精神上都得到放松，針對(duì)這一現(xiàn)象，在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意所具有的表演性足以讓公眾在與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺(jué)交流時(shí)得到滿足。從根本上來(lái)講，圖形創(chuàng)意就是打破傳統(tǒng)的圖形組合方式，使創(chuàng)意產(chǎn)生戲劇性的效果，這不僅使公眾在享受視覺(jué)滿足的同時(shí)還能明白作品傳播的信息，進(jìn)而對(duì)平面設(shè)計(jì)的作品產(chǎn)生興趣。

3 圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是較為廣泛的，所帶來(lái)的效果也是非常明顯的.下面筆者就淺談一下圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系。

總的來(lái)說(shuō)圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)有四種關(guān)系，它們分別為含義同構(gòu)、形式同構(gòu)、形義同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)。含義同構(gòu)：就是找到兩個(gè)不同事物間的相似點(diǎn)，也可以說(shuō)是屬性，通過(guò)一個(gè)事物的屬性將另一的事物的屬性表達(dá)出來(lái)。這種圖形創(chuàng)意的表達(dá)方式所呈現(xiàn)出的平面設(shè)計(jì)作品會(huì)讓大眾更直接的明白作品要表達(dá)的意義。形式同構(gòu)：這種關(guān)系與含義同構(gòu)相比較為復(fù)雜，它是要求兩個(gè)事物間在表達(dá)含義上要有所不同，但在表達(dá)形式上要相似，這種形式使公眾把兩種不同事物的含義在心理上連接起來(lái)，最終連接成一個(gè)完整的概念。這種形式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在其創(chuàng)作作品的視覺(jué)效果上，它可以把看似無(wú)關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象以合情合理的方式聯(lián)結(jié)起來(lái)，最終達(dá)到意想不到的效果。形義同構(gòu)：就是利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)，將含義同構(gòu)與形義同構(gòu)結(jié)合起來(lái)，這種同構(gòu)不僅具有視覺(jué)沖擊力，而且能夠引起受眾強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。最后要說(shuō)的是異質(zhì)同構(gòu)，異質(zhì)同構(gòu)：是這四種同構(gòu)或異構(gòu)中最能吸引大眾的表達(dá)方式，它是將在同一幅作品中的多個(gè)具有獨(dú)立意義的圖形按一定的規(guī)律重新進(jìn)行組合、排列、融合，最后制作成新的作品，這種表達(dá)方式創(chuàng)作出來(lái)的平面作品更具有深意。所以，了解、掌握并利用好圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品的立意更加突出，視覺(jué)沖擊力、視覺(jué)效果更加明顯。

4 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

了解了圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系后，不得不再探討一下圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。由于篇幅有限筆者在這里只說(shuō)明兩種圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分形圖形與規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這兩種都是包含在圖像創(chuàng)意當(dāng)中的。分形圖形主要應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計(jì)中，因?yàn)榉中螆D形的算法有很多種，類型有很多種，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)具體的要求選擇不同的算法，建立不同的模型，不同的類型，最后再依據(jù)具體的項(xiàng)目進(jìn)行作品的挑選。規(guī)則與不規(guī)則圖形：在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中規(guī)則圖形與不規(guī)則圖形是協(xié)同關(guān)系，規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動(dòng)，當(dāng)然，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常將不規(guī)則的圖形進(jìn)行無(wú)序的排列，這樣的方式使作品不再單調(diào)，這種方式在平面廣告、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常被使用。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，知道了圖形創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)的基本概念，了解了圖形創(chuàng)意首先是平面設(shè)計(jì)的一部分，在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，然后通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述，圖形創(chuàng)意不僅促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展還給大眾帶來(lái)了視覺(jué)上的享受，還說(shuō)明了圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)存在的四種關(guān)系，最后對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了論述，總之，圖形創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)起到了良性的作用，這一點(diǎn)是值得提倡的，所以，筆者認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師們?cè)谌蘸笞髌返膭?chuàng)作中應(yīng)注意圖形創(chuàng)意使用，因?yàn)樗粌H可以使作品清晰、明了，還會(huì)被大眾所接受、喜歡。

參考文獻(xiàn)

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篇10

通過(guò)對(duì)高職院校廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)現(xiàn)狀及學(xué)生創(chuàng)作能力進(jìn)行了解，本文對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)目標(biāo)和課程標(biāo)準(zhǔn)提出了看法，以及筆者本人在教學(xué)工作中做出的方式方法的改變和效果。

關(guān)鍵詞：

廣告設(shè)計(jì)；人才培養(yǎng)目標(biāo)；課程標(biāo)準(zhǔn)；授課方式

隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，商業(yè)的、公益的；國(guó)內(nèi)的、海外的；傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的，各式廣告讓受眾目不暇接，想要在海量信息中迅速引起受眾的關(guān)注，完成商業(yè)目標(biāo)，有效地傳遞信息顯得愈發(fā)重要。在此浪潮中，學(xué)校如何應(yīng)對(duì)，我們要做出及時(shí)的反應(yīng)。近期指導(dǎo)學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在此過(guò)程中深切感受到要培養(yǎng)出適應(yīng)時(shí)展、滿足社會(huì)需要的廣告設(shè)計(jì)人才，我們的教學(xué)理念、教學(xué)模式需要做出及時(shí)的調(diào)整。

一高職廣告設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀與問(wèn)題

從學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)和與兄弟院校老師交流的情況看，學(xué)生都能熟練使用Photoshop、Illustrator等常用的設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行制作；手繪草圖也能體現(xiàn)出素描、速寫(xiě)、色彩和平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成的所學(xué)，這類基礎(chǔ)課程教學(xué)效果都很好。然而，設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)容卻不盡人意。廣告主題的擬定、文案的編輯、設(shè)計(jì)元素的選擇、版式的編排等影響廣告設(shè)計(jì)效果的因素普遍存在明顯的問(wèn)題，所有問(wèn)題都與教和學(xué)密切相關(guān)。因?qū)W制的限制，與廣告活動(dòng)有關(guān)的營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)很少寫(xiě)進(jìn)教學(xué)計(jì)劃；決定廣告策略、廣告定位的市場(chǎng)調(diào)查研究很少被執(zhí)行；影響廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)傳遞效果的美學(xué)法則、版式設(shè)計(jì)缺少專門(mén)的訓(xùn)練。而實(shí)際情況是素描、色彩、速寫(xiě)等美術(shù)基礎(chǔ)課程在高中階段就已有所訓(xùn)練，學(xué)生已有相關(guān)基礎(chǔ)，個(gè)人認(rèn)為這部分課時(shí)不必占據(jù)一個(gè)學(xué)期，可將平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等往前調(diào)整，給出空間安排市場(chǎng)調(diào)查、廣告文案等必須設(shè)置的專業(yè)課，還可設(shè)置營(yíng)銷、策劃方向的選修課程，完善廣告設(shè)計(jì)的課程體系。高職教育培養(yǎng)的是技能型人才，廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性也極強(qiáng)，要培養(yǎng)出適應(yīng)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)要求的人才，必須落實(shí)人才培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整教學(xué)模式與教學(xué)內(nèi)容，重視教師隊(duì)伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展的對(duì)接。

二圍繞人才培養(yǎng)目標(biāo)制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜瞬排囵B(yǎng)方案

高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)不應(yīng)片面強(qiáng)調(diào)“應(yīng)用”、“技能”，否則多數(shù)學(xué)生會(huì)被塑造成“繪圖軟件的高手，設(shè)計(jì)的庸才”。我們培養(yǎng)的是能適應(yīng)時(shí)展、滿足企業(yè)需求，服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具有較強(qiáng)綜合職業(yè)能力的高素質(zhì)技能型專門(mén)人才。在確定了應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)之后，需要解決的是如何將應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)和應(yīng)用型人才需要具備的能力聯(lián)系起來(lái)，圍繞著應(yīng)用型人才所具備的能力，進(jìn)行分析，加以分解［1］。這方面我們確實(shí)不夠好，對(duì)能力的分解不夠具體不夠嚴(yán)謹(jǐn)，造成部分學(xué)生修完課程后，對(duì)所學(xué)專業(yè)還處于模糊狀態(tài)，無(wú)法滿足企業(yè)需求，在行業(yè)無(wú)法立足。在教學(xué)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)學(xué)生們關(guān)注的是軟件繪圖技術(shù)的提高及作業(yè)是否美觀，這顯然是對(duì)廣告設(shè)計(jì)缺乏系統(tǒng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐的表現(xiàn)，因?yàn)樵谖覀兊娜瞬排囵B(yǎng)方案中只是描述培養(yǎng)的人才需要具備哪些能力，如：具備良好的設(shè)計(jì)需求理解能力、需求分析能力與清晰的溝通表達(dá)能力；具備平面設(shè)計(jì)方案風(fēng)格與創(chuàng)意規(guī)劃的設(shè)定能力；能熟練運(yùn)Illustrator、Photoshop等相關(guān)設(shè)計(jì)軟件，按設(shè)計(jì)制作規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)完成各類平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。對(duì)于培養(yǎng)這些能力需要設(shè)置的課程安排卻不系統(tǒng)。只有對(duì)能力進(jìn)行合理的分析，將實(shí)現(xiàn)一系列能力需要開(kāi)設(shè)的課程進(jìn)行系統(tǒng)的安排，才可能實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)。

三合理的課程標(biāo)準(zhǔn)、授課計(jì)劃是關(guān)鍵

由于之前的教與學(xué)不到位，每一名學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)都遇到了很多困難，雖然我對(duì)其一一分析并加以指導(dǎo)，學(xué)生也能做出及時(shí)的反應(yīng)，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，但是工作量非常大。廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)，學(xué)生經(jīng)常遇到很多知識(shí)盲點(diǎn)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果不佳，相信老師們都深有體會(huì)。其實(shí)，這與課程標(biāo)準(zhǔn)、授課計(jì)劃的系統(tǒng)性、可行性密切相關(guān)。課程標(biāo)準(zhǔn)中每個(gè)教學(xué)模塊的理論基礎(chǔ)、實(shí)踐任務(wù)以及考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)緊貼實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)需要具備的能力，細(xì)致到廣告活動(dòng)的調(diào)研、策劃、實(shí)施和評(píng)估等環(huán)節(jié)，不脫鉤。如此，課程的脈絡(luò)就延伸到了廣告的具體環(huán)節(jié)，能讓教師教得清晰，學(xué)生學(xué)得明白，教與學(xué)均得以良好實(shí)現(xiàn)。以我校的廣告設(shè)計(jì)為例，前期基礎(chǔ)課程為素描、色彩、三大構(gòu)成、Photoshop和Illustrator，廣告設(shè)計(jì)課程為7周56節(jié)，授課主要內(nèi)容為圖形、字體、色彩、版式的設(shè)計(jì)。直接結(jié)果是學(xué)生因部分環(huán)節(jié)的知識(shí)缺失，導(dǎo)致了對(duì)廣告活動(dòng)缺少系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。

四模擬實(shí)戰(zhàn)的開(kāi)放型授課方式

那種教師講授理論知識(shí)后，學(xué)生在電腦上繪圖再上交作業(yè)的課堂模式已經(jīng)不適用于當(dāng)今的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)。本學(xué)期的畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)工作，我們模擬實(shí)戰(zhàn)，讓學(xué)生了解廣告活動(dòng)的過(guò)程，通過(guò)實(shí)踐改變了學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)最初的認(rèn)識(shí)。任務(wù)是之前學(xué)生參加過(guò)的大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽的選題，初衷是參賽時(shí)提交的設(shè)計(jì)太不成熟，希望通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)活動(dòng)的全過(guò)程，縮短學(xué)校與社會(huì)、學(xué)生與職業(yè)設(shè)計(jì)師，轉(zhuǎn)換環(huán)境、角色的適應(yīng)過(guò)程。在與每位學(xué)生一起制定了工作計(jì)劃后，開(kāi)展了調(diào)研工作。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象，分別制定不同的調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方式，調(diào)研后撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告、確定廣告策略（在此過(guò)程中還請(qǐng)教過(guò)專門(mén)的廣告策劃人員）。進(jìn)入設(shè)計(jì)階段后，根據(jù)廣告主題設(shè)計(jì)不同的方案，討論后選出最可行、最實(shí)用的方案進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，而后制作投放環(huán)境的場(chǎng)景，廣泛征求意見(jiàn)，進(jìn)行模擬評(píng)估直至定稿。按照這套工作計(jì)劃執(zhí)行，學(xué)生在每個(gè)步驟都投入了精力和熱情，較往常常規(guī)的教學(xué)效果好很多。老師在每個(gè)環(huán)節(jié)布置具體任務(wù)并加以指導(dǎo)，學(xué)生在創(chuàng)作過(guò)程中的進(jìn)步，調(diào)研、策劃、創(chuàng)作能力明顯提高。

五做好教師的繼續(xù)教育工作

高職院校的教師隊(duì)伍多數(shù)是從高校畢業(yè)就參加工作，沒(méi)有在行業(yè)、企業(yè)的工作閱歷，缺少?gòu)V告設(shè)計(jì)的一線工作經(jīng)驗(yàn)，授業(yè)是憑所學(xué)的理論知識(shí)，與職業(yè)院校教師所需的能力存在或大或小的差距，提高教師的專業(yè)能力就勢(shì)在必行了。學(xué)校要給教師提供外出進(jìn)修培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)展他們的專業(yè)視野，使他們有機(jī)會(huì)感受到廣告行業(yè)里的新知識(shí)、新技術(shù)、新的思維模式，并將這些作為教學(xué)資源滲透到課程教學(xué)中，使講授的內(nèi)容更有廣度和深度，更有適應(yīng)性、開(kāi)放性和系統(tǒng)性。[2]目前很多教育主管單位與職院已經(jīng)很重視這項(xiàng)工作，積極開(kāi)展師培項(xiàng)目，學(xué)校與行業(yè)、企業(yè)的對(duì)接也在大規(guī)模的展開(kāi)，越來(lái)越多的一線教師獲得了提升自身能力的機(jī)會(huì)，有理由相信教師的繼續(xù)教育會(huì)越辦越好。中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)在高速發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷迎接挑戰(zhàn)，對(duì)設(shè)計(jì)人才的要求不斷提高，專精人才相對(duì)緊缺，培養(yǎng)能快速適應(yīng)行業(yè)發(fā)展、滿足企業(yè)需求的職業(yè)新興力量也是我們必須迎接的挑戰(zhàn)。人才培養(yǎng)目標(biāo)需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，人才培養(yǎng)模式需要得到行業(yè)的認(rèn)可，學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量需要獲得社會(huì)的認(rèn)同，教與學(xué)就必須要適應(yīng)專業(yè)與行業(yè)的發(fā)展步伐。

作者：童俊 單位：湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)