導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟下的市場競爭，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]　著作權(quán)法　競爭法　技術(shù)保護措施

相較于傳統(tǒng)著作權(quán)時期，數(shù)字時代的著作權(quán)侵權(quán)問題更為嚴重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及徹底沖破了限制作品復(fù)制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實現(xiàn)使得數(shù)字時代的著作權(quán)侵權(quán)更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因為數(shù)字技術(shù)進一步凸顯了著作權(quán)作品的潛在經(jīng)濟價值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術(shù)不僅豐富了作品種類，拓展了著作權(quán)作品的應(yīng)用范圍，更提升了著作權(quán)的使用和交易價值，使得侵權(quán)行為對著作權(quán)制度的影響更深遠，造成的經(jīng)濟損失也更為嚴重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權(quán)侵權(quán)行為對計算機軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權(quán)人、相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機關(guān)的首要任務(wù)。

基于數(shù)字時代著作權(quán)侵權(quán)的新特點，著作權(quán)人除了借助法律的公權(quán)力救濟，還運用技術(shù)性保護措施來保護著作權(quán)。技術(shù)保護措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權(quán)人對通過接觸、復(fù)制等方式使用作品的行為進行限制的技術(shù)性保護方法，分為有效控制接觸作品的技術(shù)措施［1］和有效保護著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權(quán)的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權(quán)；后者則通過規(guī)制非法復(fù)制、發(fā)行作品的侵權(quán)行為，實現(xiàn)保護著作權(quán)人專有權(quán)利的目的。

相較于傳統(tǒng)著作權(quán)時期，數(shù)字時代的著作權(quán)侵權(quán)問題更為嚴重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及徹底沖破了限制作品復(fù)制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實現(xiàn)使得數(shù)字時代的著作權(quán)侵權(quán)更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因為數(shù)字技術(shù)進一步凸顯了著作權(quán)作品的潛在經(jīng)濟價值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術(shù)不僅豐富了作品種類，拓展了著作權(quán)作品的應(yīng)用范圍，更提升了著作權(quán)的使用和交易價值，使得侵權(quán)行為對著作權(quán)制度的影響更深遠，造成的經(jīng)濟損失也更為嚴重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權(quán)侵權(quán)行為對計算機軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權(quán)人、相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機關(guān)的首要任務(wù)。

基于數(shù)字時代著作權(quán)侵權(quán)的新特點，著作權(quán)人除了借助法律的公權(quán)力救濟，還運用技術(shù)性保護措施來保護著作權(quán)。技術(shù)保護措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權(quán)人對通過接觸、復(fù)制等方式使用作品的行為進行限制的技術(shù)性保護方法，分為有效控制接觸作品的技術(shù)措施［1］和有效保護著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權(quán)的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權(quán)；后者則通過規(guī)制非法復(fù)制、發(fā)行作品的侵權(quán)行為，實現(xiàn)保護著作權(quán)人專有權(quán)利的目的。

競爭政策是指“市場經(jīng)濟國家為保護和促進市場競爭而實施的一項基本經(jīng)濟政策，其核心目標是通過保護和促進市場競爭，確保競爭機制在相關(guān)市場發(fā)揮作用，從而提高生產(chǎn)效率和資源配置效率，增進消費者福利”［5］。隨著著作權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)競爭程度不斷提高，技術(shù)保護措施與著作權(quán)制度的沖突也延伸到競爭法領(lǐng)域，實施技術(shù)保護措施所應(yīng)適應(yīng)的競爭政策也越發(fā)復(fù)雜。

在市場經(jīng)濟活動中，著作權(quán)人為了追逐高額利潤可能會采取一定的技術(shù)保護措施限制或排除競爭對手，實現(xiàn)對相關(guān)市場的控制乃至壟斷，從而獲取壟斷利潤。其典型表現(xiàn)是搭售，即具有市場支配地位的著作權(quán)人通過對作品進行技術(shù)處理使用戶只能借助其生產(chǎn)或指定的設(shè)備來使用作品。利用其市場支配地位，著作權(quán)人以“合法”方式規(guī)避傳統(tǒng)著作權(quán)法的規(guī)制，不僅將自身風險和成本轉(zhuǎn)嫁給使用者，更進一步攫取消費者的消費者剩余。近年來，現(xiàn)實中已經(jīng)出現(xiàn)不少利用技術(shù)保護措施直接或間接控制產(chǎn)品銷售的案例［6］。這種技術(shù)保護措施潛在地破壞市場結(jié)構(gòu)，影響正常的競爭秩序。

在市場交易中，由于經(jīng)濟實力弱、識別商品能力不足以及信息不對稱，消費者處于交易中較弱的位置。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)時代更為明顯［7］。一方面，有效控制接觸的技術(shù)保護措施有可能使消費者無法提前獲得足夠的商品信息，用以判斷、評估乃至做出決策。這不僅加劇了經(jīng)營者與消費者之間的信息不對稱，而且極大地損害了消費者的知情權(quán)。例如在一些付費的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，付費前該數(shù)據(jù)庫僅提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料的簡要介紹甚至只是題目，消費者無法充分獲知該數(shù)據(jù)是否滿足自身需要，而一旦支付了相應(yīng)費用后有可能發(fā)現(xiàn)該數(shù)據(jù)資料毫無使用價值。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)提供者往往只設(shè)置技術(shù)保護措施，對于因過度保護而受到侵害的消費者并無救濟程序。礙于自力救濟的高額成本和繁瑣過程，消費者往往只好放棄這一權(quán)利。另一方面，有效保護著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施可能阻礙技術(shù)的推廣應(yīng)用，增加消費者的使用成本。在上例中，一些付費網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為了防止抄襲或?qū)W術(shù)不端行為的猖獗，對相關(guān)數(shù)據(jù)資料采取技術(shù)保護措施使其無法通過簡單操作進行復(fù)制、粘貼。合法消費者雖然可以利用專業(yè)轉(zhuǎn)換軟件實現(xiàn)對該數(shù)據(jù)資料的復(fù)制、粘貼等操作，但這一技術(shù)保護措施無疑增加了消費者的使用成本，不利于作品的傳播和使用，屬于技術(shù)保護措施的不當使用。

綜上，我們既要借助技術(shù)保護措施來恢復(fù)著作權(quán)人對作品的控制，又要限制技術(shù)保護措施來維護市場競爭秩序和消費者權(quán)益。

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【論文關(guān)鍵詞】發(fā)展趨勢；營銷管理；營銷戰(zhàn)略

一、消費者行為的發(fā)展趨勢

消費者行為的發(fā)展和變化是促進營銷發(fā)展變化的重要因素之一。社會和時代最重要的變化主要體現(xiàn)在科技，以及消費者因科技而擁有更高的知識和能力。現(xiàn)在他們的行為正向著以下幾個方面發(fā)展：

(一)注重價值取向，追求個性化、獨特化。由于消費水平的提高．消費者不僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)的功能．還追求其附加價值。同時．個性化已逐漸成為現(xiàn)代人性格的一大特征，其號召力還會進一步上升“人們通過自己所擁有的去尋求、表達、確認并且肯定一種存在的感覺”

(二)信息索取趨于多、捷、便。互聯(lián)網(wǎng)的運用和發(fā)展，正逐步減少和消除因信息不對稱和高昂的信息成本給消費者帶來的困擾和不便。

(三)關(guān)注和重視社會利益。社會文明程度的不斷提高，使消費者在滿足個體消費需求的同時，更注重保護生環(huán)境，防止污染．節(jié)省及再利用資源。

(四)消費者的奢華路線。消費者所消費的，不是商品和服務(wù)的使用價值，而是它們的符號象征意義。

(五)追求便利的要求日益突出，超市和大賣場日益成為購物首選。根據(jù)AC尼爾森的購物者趨勢調(diào)查，80％的中國消費者每周光顧超市或者大賣場。而同等比例的消費者在這些場所的日用品支出超過了其他渠道。

(六)高度競爭的市場，忠誠度不高的顧客。現(xiàn)代代業(yè)態(tài)的發(fā)展為中國購物者帶來了便利、實惠、良好的購物環(huán)境和更多的營業(yè)時間。

二、營銷管理未來的幾大發(fā)展趨勢

(一)知識化趨勢在新的經(jīng)濟條件下，知識將成為最關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，盡管這并非是排斥資本的重要性，但資本作為重要資源的地位將趨于下降。營銷管理的知識化趨勢主要表現(xiàn)為企業(yè)要想持續(xù)、穩(wěn)定、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展，就必須設(shè)法變成能使各階層人員全身心地投入并有能力不斷學(xué)習(xí)的組織——學(xué)習(xí)型組織。在企業(yè)中形成一種不斷創(chuàng)新、不斷進步、尊重知識、運用知識的良好風氣，從而在知識經(jīng)濟時代，做到創(chuàng)造未來，把握未來。

(二)數(shù)字化趨勢新經(jīng)濟形勢下，數(shù)字信息將取代模擬信號，信息處于數(shù)字形式之中，許多不同形式的信息被合成、創(chuàng)造，并以光速壓縮傳送，這為營銷形式的變革創(chuàng)造了空前的物質(zhì)前提。而順應(yīng)營銷形式的數(shù)字化走向。營銷管理也必然廣泛地采用數(shù)字化技術(shù)，才會更為科學(xué)有效。

(三)個性化趨勢市場的細分化和個性化是未來市場發(fā)展總的趨勢。個性化的營銷最終是以產(chǎn)品滿足單個消費者需求為歸宿的。因此，個性化的營銷強化了客戶為中心的市場營銷管理，營銷管理的目標將從降低成本、提高效率轉(zhuǎn)向開拓業(yè)務(wù)、提高顧客忠誠度。

(四)網(wǎng)絡(luò)化趨勢網(wǎng)絡(luò)是新經(jīng)濟發(fā)展的基石。一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將迫使許多企業(yè)進行必要的改建和調(diào)整，另一方面，從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計規(guī)劃、生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，都將更多地采用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

(五)非價格競爭趨勢在傳統(tǒng)的經(jīng)營條件下，由于產(chǎn)品、服務(wù)各方面不存在大的差異．這往往容易使企業(yè)陷入價格競爭。而新的經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品和服務(wù)日趨專業(yè)化、個性化、差異性，因此企業(yè)競爭。將采用為顧客提供更具特色、更能適合消費者個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭形式展開。

(六)合作化趨勢隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識和信息已成為企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素之一。但知識和信息的共享性決定了企業(yè)之間在知識和信息的占有和使用上不僅存在競爭，還必然導(dǎo)致合作。共享知識、共用信息將創(chuàng)造出更多的知識，增強企業(yè)競爭力，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用又為共享知識提供了可能，

三、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)進行相應(yīng)調(diào)整

為滿足消費者心理和行為轉(zhuǎn)變的需要。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)進行相應(yīng)調(diào)整。主要有：

(一)在營銷理念上，從滿足消費者需要到滿足消費者欲望和增加顧客體驗轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者購買力的增強．消費者者經(jīng)從滿足基本需要向增加消費體驗方向轉(zhuǎn)變。在企業(yè)經(jīng)營活動中，要把你的產(chǎn)品和服務(wù)從滿足需要提升到滿足欲望和增加客戶體驗．必須建立全公司營銷導(dǎo)向，并且在市場細分戰(zhàn)略上，使用欲望細分，是一種依據(jù)顧客價值觀念來劃分市場的方法什么對他們來說最重要，以及他們對生活的態(tài)度．這是理解顧客購買原因的關(guān)鍵。

(二)營銷重點放在滿足消費者心理、精神及情感需求上。在當今激烈的市場競爭中，僅靠單純的硬性廣告轟炸就能提升品牌附加價值并大獲其利的時代已經(jīng)過去．在中國不少品牌已通過廣告完成了品牌初級資產(chǎn)的今天，要把滿足消費者欲望和創(chuàng)造體驗作為搶占消費者心智的重點。讓消費者真切地感受品牌的核心價值并發(fā)自肺腑地認同它。

在產(chǎn)品多得令人眼花繚亂的激烈市場競爭中，單純的利益需求不足以打動消費者的心，而能滿足消費者自尊、自我實現(xiàn)的高層次品味追求，更能引起消費者的共鳴。因此，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點及消費心理，提出征服消費者內(nèi)心的“品味”概念。創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象確屬時代的必然要求。世界著名的寶潔公司明確指出，品牌有三重天：從基本的清潔功能型到中層的時尚型，最高境界是品牌精神行銷。

(三)在促銷戰(zhàn)略上，創(chuàng)意強化體驗的品牌形象。今天，消費市場已進入成熟期階段，消費者的需求也早已超脫“質(zhì)”的階段，而進入較高層次的“品味”水準，品味不是商品，而是概念，所以2l世紀商品推廣重點應(yīng)為不是賣商品本身，而是賣概念為主的推廣策略，即創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象，顧客們就會蜂擁而至，爭取購買，擁有、使用這種商品。

(四)在營銷策略上，講究品牌整合營銷營銷的終極目的在于建立品牌，實現(xiàn)不營而銷。品牌整合營銷包括幾個方面：

其一是強勢品牌之間的聯(lián)合，比如可口可樂與傳奇的整合、娃哈哈與QQ的捆綁銷售等，互聯(lián)網(wǎng)的快速聚集人氣必然通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整合來實現(xiàn)增值。其二是傳播推廣策略的整合。公眾、戶外、網(wǎng)絡(luò)和電視等多哥廣播頻道的聯(lián)合推進?？罩袀鞑バ蜗螅孛婀ゴ蛳M防火墻，在生活圈的媒體群中全方位的讓消費者感受，終端臨門一腳讓消費者掏腰包。其三是品牌的延伸和拓展。長虹出了手機，吉利除了轎車還有幾所學(xué)校。聯(lián)想除了電腦還有地產(chǎn)等。企業(yè)家們永遠不會安心于一時一地的做生意。國際是工廠，全球是賣場。

篇3

關(guān)鍵詞：

建筑業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱，建筑施工企業(yè)在市場競爭中面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)發(fā)展的需要，只有加強信息化的建設(shè)，加大對信息化系統(tǒng)的綜合利用，在建筑施工中實行信息化的先進管理，才能不斷提高建筑施工企業(yè)自身的綜合實力和市場競爭力，把企業(yè)做得更大、更強。

1建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1建筑施工信息化發(fā)展的原因

1.1.1主觀原因

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及改革開放的不斷深入，特別是在我國加入WTO后，市場的競爭已經(jīng)趨于全球化，建筑施工企業(yè)也從原來“政府分配，公司承包”的模式過渡到“招投標競爭”的模式。由于我國現(xiàn)階段的市場競爭機制尚不完善，建筑施工企業(yè)在參與國際化的市場競爭時，往往在“投標、資金回籠、驗收結(jié)算、施工成本控制”等方面碰到一系列困難。為了應(yīng)對全球化的市場競爭，以便在市場化的經(jīng)濟發(fā)展迎頭趕上，建筑施工企業(yè)就必須全力增強其自身的競爭力，因此，我國的建筑施工企業(yè)已經(jīng)有意識地努力提高競爭意識，積極主動地參與市場競爭，通過采取現(xiàn)代化的管理理念和管理方式，實行信息化的建筑施工管理，提高施工效率，降低成本，使企業(yè)逐步走向施工信息化[1]。

1.1.2客觀原因

近年來，我國的經(jīng)濟得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，這也促進了我國建筑工程的高速發(fā)展。隨著工程的規(guī)模越變越大，復(fù)雜程度也越來越高，在工程造價的計算、工程圖紙的設(shè)計、施工技術(shù)管理等方面，傳統(tǒng)的人工計算、手工制圖和單純的體力勞動等由于工作效率低、準確率低等原因，已經(jīng)遠遠無法滿足現(xiàn)代建筑工程的需要，在這種情況下，借助于建筑施工的信息化管理，把信息技術(shù)跟建筑施工技術(shù)結(jié)合起來，努力提高建筑施工企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場競爭力，既符合市場環(huán)境的要求，也是對建筑施工企業(yè)自身發(fā)展的客觀要求。

1.2建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀[2]

我國建筑施工的信息化建設(shè)是在上世紀八十年代才開始逐步建立起來的，在這近三十年以來，取得了很不錯的成就。一方面，是建立了建筑施工企業(yè)信息系統(tǒng)，把計算機技術(shù)與工具軟件相結(jié)合，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部管理和辦公管理的的一體化與信息化。通過電腦進行無紙化辦公的模式，不僅節(jié)約了勞動力，還能夠使建筑施工過程中出現(xiàn)的問題得到及時的解決。另一方面，是把自動化控制技術(shù)合理地應(yīng)用到建筑施工中，通過使用大量的自動化施工設(shè)備，加強了對高層建筑的垂直控制，以及對建筑測量沉降、工程測量的自動化檢測和分析，節(jié)約了大量的人力物力，降低了施工成本，提高了工程質(zhì)量。

但是，我國的建筑施工信息化的發(fā)展還存在著不少問題，主要是對管理系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用存在不足：①信息化管理系統(tǒng)的應(yīng)用還需要進一步的普及，特別是投標、預(yù)算、合同管理等方面的信息化管理普及率還很低，只有30%左右。②信息化管理系統(tǒng)開發(fā)及使用的深度有待加強，目前一般企業(yè)還只是停留在對日常工作的數(shù)字化管理層面上，而對于數(shù)據(jù)分析、資源共享方面的性能還沒有得到挖掘。③企業(yè)決策者對信息化的建設(shè)只停留在表面，缺乏全面的了解，往往只是進行教條式的單純模仿，而不是根據(jù)實際情況進行合理應(yīng)用。

2 建筑施工的信息化發(fā)展趨勢

2.1網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化

二十一世紀是一個網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)廣泛應(yīng)用的時代，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的在建筑施工中得到了進一步的普及，這為企業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇。一方面，建筑施工企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化應(yīng)用，能夠更加快捷、方便地得到各種有效數(shù)據(jù)信息，用以完善與發(fā)展內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，同時，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，可以對施工的數(shù)據(jù)信息進行跨區(qū)域的交換和共享，這對施工項目的管理提供了更加有效的途徑。另一方面，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)具有相當便捷的可操作性、可復(fù)制性與可存檔性，使信息資源的整合得到大大的加強，也使人在建筑施工中的主觀重要性大為降低，人才的流動不再會對建筑施工造成重大的影響，企業(yè)的并購、重組、合作等變得更加便利。因此，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)、管理模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化已經(jīng)成為了建筑施工一個重要的發(fā)展趨勢。

2.2信息系統(tǒng)的全面數(shù)字化

我國信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動著我國建筑施工信息系統(tǒng)向著全面數(shù)字化的方向發(fā)展。在建筑施工的資源配置、人力資源管理、日常生產(chǎn)管理及財務(wù)管理等方面，均已開始實施全面的數(shù)字化信息管理。特別是一些大、中型的建筑施工企業(yè)，為了追求、搶占更多的市場，提高自身的市場競爭能力，一方面不斷利用自身的實力，購買各種先進的施工設(shè)備，引進高新技術(shù)，并以信息化系統(tǒng)為基礎(chǔ)進行管理，全面實現(xiàn)了施工管理的信息化，為建筑施工企業(yè)的全面數(shù)字化的信息管理打下了堅實的硬件基礎(chǔ)。另一方面，建筑施工企業(yè)加大了對信息化軟件的開發(fā)與使用力度，同時也加快了對全面數(shù)字化信息方面的高素質(zhì)人才的引進和培養(yǎng)。

當今世界是一個數(shù)字化全面發(fā)展的時代，各行各業(yè)、各個領(lǐng)域都已開始實施數(shù)字化的信息管理，這樣就為建筑施工的生產(chǎn)、管理等實現(xiàn)數(shù)字化的信息系統(tǒng)提供了良好的外部環(huán)境和必然性。建筑施工企業(yè)只有通過實施數(shù)字化的信息系統(tǒng)，掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù)，才能在市場競爭中抓住機遇，搶占先機，贏得主動權(quán)[3]。

2.2 信息系統(tǒng)的科學(xué)化

信息系統(tǒng)的另外一個發(fā)展方向是科學(xué)化。在建筑施工企業(yè)的管理上，主要是對施工計劃、原材料供給以及資金的預(yù)結(jié)算等進行管理，傳統(tǒng)的管理是通過手工進行數(shù)據(jù)的歸類與建檔，不但勞力費時，效率低，而且查詢既麻煩又費時間，還容易出錯。建筑施工企業(yè)使用信息化系統(tǒng)后，通過建立信息數(shù)據(jù)庫，進行分類別類的整理，并建立好檢索條目。這樣一來，一方面，建筑施工企業(yè)的各個部門都可以根據(jù)需要，通過檢索查詢自己需要的數(shù)據(jù)，不但能夠大大縮短檢索查詢的時間，而且提高了準確率，有關(guān)的管理人員通過這些操作就能夠及時掌握工程施工進度等各種信息，把握好資源的合理調(diào)配與使用。另一方面，通過各種輸出設(shè)備能夠把需要的數(shù)據(jù)信息進行格式化的輸出，實現(xiàn)辦公自動化。最后，還可以通過計算機軟件技術(shù)，對基礎(chǔ)信息進行自動化的分析、整理，歸納出更深一步的有用信息，為生產(chǎn)管理的決策提供科學(xué)依據(jù)。

2.3信息系統(tǒng)的市場導(dǎo)向性

在現(xiàn)階段，我國的社會主義市場經(jīng)濟正在不斷地完善與發(fā)展，建筑施工企業(yè)也都在以市場為導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)進行規(guī)劃。一方面，企業(yè)根據(jù)施工項目的實際數(shù)據(jù)來不斷完善數(shù)據(jù)庫信息，同時根據(jù)市場上的人工、原材料、設(shè)備等實時數(shù)據(jù)，及時修正企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫信息，做到數(shù)據(jù)信息與時俱進。另一方面，為了更好地適應(yīng)市場的波動，在企業(yè)內(nèi)部，根據(jù)自身的施工成本和市場價格等，建立一個完整的投標報價系統(tǒng)，并根據(jù)不同標的、不同時期的市場價格的變化，對數(shù)據(jù)庫信息及時作出相應(yīng)的調(diào)整，在投標時就可以對施工造價進行更準確的預(yù)算，同時對競標對手進行科學(xué)合理的測算，以增加投標的中標率。

3 結(jié)論

綜上所述，信息化發(fā)展已經(jīng)成為建筑施工企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，只有充分把握好這一點，積極地進行企業(yè)的信息化建設(shè)，才能在未來的國際化市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1] 劉洪林.建筑施工信息化的發(fā)展趨勢研究[J].科技致富向?qū)В?013（3）.

篇4

1.建筑施工信息化發(fā)展的原因

1.1建筑施工信息化的客觀原因

今年來，隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計算工程造價的計算方式、手工描繪工程圖紙的設(shè)計方案以及單純的依靠人工體力進行建筑工程的建設(shè)行為，以無法滿足我國現(xiàn)代化建設(shè)的需要。因此，在建筑施工方面，引進高科技信息技術(shù)對建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術(shù)進行現(xiàn)代化改造，是市場經(jīng)濟環(huán)境對建筑施工提出的客觀要求。同時，將信息技術(shù)運用到建筑施工的過程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟效益和企業(yè)市場競爭力的必由之路。

1.2建筑施工信息化的主觀原因

我國加入WTO之后，為了增強國內(nèi)建筑企業(yè)的市場競爭力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國的建筑業(yè)在經(jīng)濟全球化的發(fā)展形勢中占有一席之地。我國對國內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標競爭”的形式，以謀求在建筑施工領(lǐng)域有步驟有層次的引進“市場競爭機制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競爭意識。進而促使建設(shè)施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實際情況，積極主動地參與市場競爭。

但是，雖然國家在建筑領(lǐng)域內(nèi)的這些改革，提高了我國建設(shè)施工企業(yè)的競爭意識。但是，建筑施工企業(yè)在參與實際的市場競爭時，也遇到“投標中標難、回籠資金難、驗收結(jié)算難、項目低價中標后成本控制難”的難題。并且，由于我國現(xiàn)階段市場競爭機制的還尚未完善，這一社會現(xiàn)實更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會現(xiàn)實是客觀存在的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無法改變市場競爭體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場競爭力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過程控制系統(tǒng)和項目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進，為建筑企業(yè)內(nèi)部競爭力的提高提供了有力的技術(shù)保障。通過建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風險能力，從而促使建筑施工企業(yè)更好的應(yīng)對日益激烈的市場競爭環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術(shù)對建設(shè)施工實行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

2.建筑施工信息化發(fā)展的趨勢

2.1全面數(shù)字化的趨勢加強

伴隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，建筑施工過程的信息化程度也得了進一步提升和發(fā)展。在國內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢已經(jīng)滲入到了建設(shè)施工的資源配置、建筑施工的財政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個方面。其中，我國國內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè)， 為了在激烈的市場競爭中，搶占商機，打贏這場現(xiàn)代市場的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設(shè)方面，不僅引進了先進的信息高新技術(shù)和設(shè)備，為施工信息系統(tǒng)的建設(shè)提供堅實的硬件環(huán)境。并且，為了實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，建設(shè)施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀是一個數(shù)字化的時代，這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營部門實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性，而且還為這一趨勢的推動提供了必要性。誰先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù)，誰就能在當今激烈的市場競爭中贏得主動，抓住機遇。

2.2網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)，建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐，而且對于建筑項目的管理來說，網(wǎng)絡(luò)同樣提供了信息處理和存儲的有效途徑。此外，在信息交換方面，借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)則實現(xiàn)了對建筑施工信息數(shù)據(jù)的無障礙交換和共享，并且通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的建立，為便捷的檢索相關(guān)信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的操作性強、可復(fù)制和存檔的便捷性也在建設(shè)施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的建設(shè)施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導(dǎo)致整個建設(shè)施工企業(yè)無法正常運行。而網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的運用，加強了信息資源的整合力度，即使沒有當事人的參與，整個信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運轉(zhuǎn)速度，也能在短時間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時，電子商務(wù)的實現(xiàn)，節(jié)約了建設(shè)施工企業(yè)出門洽談業(yè)務(wù)的經(jīng)費，節(jié)約了企業(yè)資金。

2.3信息里用的科學(xué)化趨勢加強

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計劃、材料供應(yīng)、預(yù)算等方面。建筑施工統(tǒng)計部門從各自的需要出發(fā)進行檢索，而數(shù)據(jù)庫規(guī)模和種類的增加， 使施工人員不但可以及時掌握施工項目自身的信息， 還可檢索到與自己工作有關(guān)的各種技術(shù)資料與管理規(guī)定， 獲得全面的信息支持。此外， 檢索結(jié)果還可加工為各種需要的格式輸出， 支持辦公自動化。在信息利用方面， 基于計算機軟件技術(shù)， 引入科學(xué)統(tǒng)計分析方法對基礎(chǔ)信息進行自動深加工， 進一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如， 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件， 分析比較實際工期與計劃工期， 排定下一階段生產(chǎn)計劃； 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因； 及時匯總成本， 找出節(jié)支或浪費發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

2.4市場導(dǎo)向性趨勢加強

施工建設(shè)企業(yè)為了應(yīng)對紛繁復(fù)雜的市場形式，常常根據(jù)中標項目的水準完善市場價格數(shù)據(jù)庫。與此同時，根據(jù)市場人工機械成本， 主材、周轉(zhuǎn)材消耗水平建立市場定額庫，進而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫，另外在建設(shè)施工作過程中，應(yīng)不斷完善企業(yè)技術(shù)資料儲備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場價格基礎(chǔ)上的投標報價分析決策系統(tǒng)；以適應(yīng)多變的市場環(huán)境，在不同標的、交易規(guī)則、業(yè)主、對手構(gòu)成特定市場條件， 分析不同市場環(huán)境對投標人及投標技術(shù)、價格的影響， 分析價格變動因素，對照企業(yè)成本價格， 得出工程結(jié)算利潤的變動規(guī)律， 再根據(jù)測算競標對手出價范圍， 結(jié)合幾率分析判斷修正報價。

在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，建筑施工企業(yè)利用高新技術(shù)拓展企業(yè)自身的信息渠道，以真正做到以市場發(fā)展為企業(yè)發(fā)展的標桿的作用，從而更好的依據(jù)市場的變化做出正確的市場應(yīng)對策略，促進建設(shè)施工企業(yè)的長足發(fā)展。

篇5

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)市場;不正當競爭;規(guī)制

一、不正當競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場的彌散

(一)網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為的界定

網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為可以界定為:市場主體為爭取交易機會或者獲取交易上的優(yōu)勢,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺而實施的違反善良風俗、商業(yè)道德,違反誠實信用原則的競爭行為。

(二)網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為的特征

1、虛擬化。虛擬化是網(wǎng)絡(luò)市場最獨特的表現(xiàn)。首先體現(xiàn)為市場本身的虛擬化。其次,體現(xiàn)為市場主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。

2、數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)市場是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以離散的、無中心的、多元網(wǎng)狀的立體結(jié)構(gòu)和運作模式為特征,信息瞬間形成、即時傳播,實時互動,高度共享的人機界面構(gòu)成的交易組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭行為相應(yīng)的就表現(xiàn)為以數(shù)字為基本載體,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基本手段來實施。

3、網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)市場通過互聯(lián)網(wǎng)將分散在各處的交易信息系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來,成為一個市場交易信息交互的組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當競爭行為也天然的具有了這種網(wǎng)絡(luò)化的特征,這種不正當競爭行為可以借助網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)空間,通過電腦處理接點發(fā)散于整個系統(tǒng)。

4、信息化。市場中的競爭行為從本質(zhì)上說是爭取交易機會的行為;而從表現(xiàn)形式上說,其本身就是一個信息傳遞行為。市場主體通過競爭行為,向其他主體傳達交易信息,由信息受體在分析信息的基礎(chǔ)上,選擇交易對象。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當競爭行為,也集中表現(xiàn)為信息的產(chǎn)生和傳遞,體現(xiàn)出信息化的特征。

(三)網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為的表現(xiàn)形式

1、傳統(tǒng)不正當競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場中的彌散。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的拓展,隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭的深入,“傳統(tǒng)不正當競爭”行為,借助網(wǎng)絡(luò)載體,在網(wǎng)絡(luò)市場中彌散,影響了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭秩序。

2、基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性產(chǎn)生的新型不正當競爭行為。突出表現(xiàn)為以下幾類:一是與域名相關(guān)的不正當競爭行為;二是與網(wǎng)絡(luò)鏈接有關(guān)的不正當競爭行為;三是與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫有關(guān)的不正當競爭行為。

二、網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭法律規(guī)制的困惑

(一)價值理念的困惑――自由抑或干預(yù)

自由主義者認為網(wǎng)絡(luò)是天生的自由派,網(wǎng)絡(luò)為自由而生?！斑@個空間的社會應(yīng)該是一個完全自我組織的實體,沒有統(tǒng)治者,沒有政治干預(yù)”。而立憲主義者則認為“網(wǎng)絡(luò)市場的自由絕非來源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會中排除所有的自覺的控制,并不能帶來自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來自由的繁榮?！眱r值理念的沖突導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為規(guī)制的制度構(gòu)建缺乏精神內(nèi)核,是否應(yīng)當干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場競爭,干預(yù)到何種程度,如何干預(yù)等問題都有待于進一步明確。

(二)規(guī)則構(gòu)建的困惑――法律抑或技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)市場是基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)形成的虛擬空間,其產(chǎn)生、運作和發(fā)展都依賴于信息技術(shù)的支撐。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場交易中的行為更多的顯現(xiàn)出技術(shù)化的特征,許多規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為的行為規(guī)范都直接套用了技術(shù)規(guī)則。但是一方面,“技術(shù)可能無法解決外部性或市場缺陷問題,如威脅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷行為”;另一方面“通過法律和規(guī)范來控制技術(shù)一直是一個徒勞無益的舉措”。為了趕上這個無邊界的全球性技術(shù)的發(fā)展步伐,法律制度也歷經(jīng)艱難。

(三)方法進路的困惑――立法抑或釋法

作為獨立于現(xiàn)實世界,又與現(xiàn)實世界密切相關(guān)的數(shù)字空間,網(wǎng)絡(luò)市場是否需要一套獨特的法律?或者,適用于現(xiàn)實空間的法律做一些調(diào)整和完善后,是否也適用于網(wǎng)絡(luò)市場?堅持用全新的立法來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場的觀點認為,網(wǎng)絡(luò)市場是完全迥異與現(xiàn)實世界的新的社會存在形式,它顛覆了現(xiàn)實世界時空觀和行為觀,這必將帶動網(wǎng)絡(luò)世界中的法律革命。但也有觀點認為,對于網(wǎng)絡(luò)市場的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對現(xiàn)實有效的法律規(guī)則做解釋,即可實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)市場行為的有效控制。

三、網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭規(guī)制法律體系的構(gòu)建

(一)理念的明晰――適度干預(yù)

1、充分發(fā)揮市場機制在網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序形成中的決定性作用。對于自由和干預(yù)的取舍應(yīng)當從促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展、維護交易秩序的角度出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)市場的吸引力就在于其為市場主體提供了異于現(xiàn)實空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態(tài)和組織形式。而法律規(guī)制不正當競爭行為的目的也在于規(guī)范市場競爭秩序,促進有效競爭,為市場主體創(chuàng)造更為廣闊的自由競爭空間。

2、堅持對網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的適度干預(yù)。從本質(zhì)上講,網(wǎng)絡(luò)市場交易主體的競爭行為是作為現(xiàn)實市場的延伸而存在的,是依托于現(xiàn)實空間的社會主體的現(xiàn)實需求而存在的,其行為產(chǎn)生的效果最終作用于現(xiàn)實生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現(xiàn)實主體的需求。因此,基于網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的現(xiàn)實相關(guān)性,基于網(wǎng)絡(luò)市場中市場機制可能失靈的現(xiàn)實狀況,對其進行適度干預(yù)是有必要的。

(二)方法的選擇――多元善治

1、多元價值的衡平。價值目標的多元化是現(xiàn)代法律發(fā)展的趨勢。我國《反不正當競爭法》被明確賦予了三重價值,即規(guī)范市場競爭、促進有效競爭、保護經(jīng)營者和消費者權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)市場,市場競爭的過程除了以上價值以外,還承載了弘揚民主、保護自由、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科技等更多層面的價值追求。既要鼓勵運用多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展更有效的競爭,又要防止由新興技術(shù)引發(fā)的不正當競爭;既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)便捷、高效、個性化的優(yōu)勢,促進市場競爭的開展,又要防止因為虛擬性將市場信息不對稱的狀態(tài)放大,影響消費者和經(jīng)營者的正當利益。

2、多元主體的配合。傳統(tǒng)市場競爭秩序的形成主要源于兩點,一是“無形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預(yù)。市場的自生自發(fā)秩序在國家干預(yù)下趨于理性,趨于規(guī)范,“經(jīng)濟人”的逐利沖動在國家之手的干預(yù)下納入了有序的范疇。在此過程中,競爭秩序治理主體主要包括政府、行業(yè)協(xié)會和消費者以及經(jīng)營者,并且,這種治理是政府主導(dǎo)下的治理。然而,在網(wǎng)絡(luò)市場,由于技術(shù)性、信息化和虛擬性的存在,傳統(tǒng)的政府等主體對市場秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規(guī)制機制的構(gòu)建中,要更多的考慮多方主體的協(xié)調(diào)配合。

3、多元規(guī)則的協(xié)調(diào)。美國著名網(wǎng)絡(luò)法學(xué)者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律》一文中描述了規(guī)范人類網(wǎng)絡(luò)市場行為的四種約束:法律、規(guī)范、市場和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序規(guī)制所要遵循的四重法則,即國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場運行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼。法律在網(wǎng)絡(luò)市場中最忠實的體現(xiàn)了國家意志和政府強制力;社會規(guī)范是社區(qū)非正式的民意表達;市場通過“無形之手”實現(xiàn)著資源的配置和權(quán)利義務(wù)的衡平;“代碼”則是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場的最基本的運行框架,是網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的基礎(chǔ)規(guī)則。這四種不同類型的規(guī)則協(xié)同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為規(guī)制的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

(三)體系的構(gòu)建――“硬法”規(guī)制與“軟法”引導(dǎo)相結(jié)合

1、充分發(fā)揮硬法的規(guī)制作用。在這里,“硬法”主要是相對于“軟法”而言的,是指傳統(tǒng)的狹義的法律,即由國家制訂實施,以國家強制力為保障的行為規(guī)范。從行為角度講,網(wǎng)絡(luò)市場的不正當競爭行為發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)市場,但是其實施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對于市場競爭秩序的破壞是客觀的。因此,對于網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序的規(guī)制也應(yīng)當建立在對“客觀”行為與結(jié)果的規(guī)制的基礎(chǔ)上。這就需要與現(xiàn)行法律法規(guī)相結(jié)合,在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上構(gòu)建規(guī)制體系。

2、充分發(fā)揮“軟法”的引導(dǎo)作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規(guī)范、市場和代碼”都屬于“軟法”的內(nèi)容。由于規(guī)范和市場屬于傳統(tǒng)行為規(guī)則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭行為規(guī)制中的指導(dǎo)意義。軟法對網(wǎng)絡(luò)市場不正當競爭規(guī)制的根本,在于要以法律理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場“代碼”的形成,構(gòu)建符合法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)市場競爭技術(shù)規(guī)范,實現(xiàn)技術(shù)規(guī)制的法治化。

參考文獻:

1、孔祥俊.反不正當競爭法[M].人民法院出版社,2001.

2、種明釗.競爭法[M].法律出版社,2008.

3、勞倫斯?萊斯格.代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律[M].中信出版社,2004.

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關(guān)鍵詞：供電系統(tǒng) 電力營銷 數(shù)字化管理 模式研究

由于市場經(jīng)濟的發(fā)展進程不斷加快，電力體制改革取得了突破性的進展，在這種新的形勢下，供電企業(yè)需要加強競爭意識，轉(zhuǎn)變工作重點，力求電力營銷管理模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)供電的可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字化管理的概念

數(shù)字化管理是指依靠計算機網(wǎng)絡(luò)，利用計算機通信技術(shù)實現(xiàn)管理目標。隨著產(chǎn)品生命周期管理和企業(yè)資源計劃的普及，企業(yè)對于新技術(shù)或產(chǎn)品的研發(fā)能力和成本的控制能力有了顯著的提高。在市場競爭日益激烈的背景下，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量無疑成為了企業(yè)的關(guān)注點。在以往的質(zhì)量管理辦法中，信息采集不規(guī)范和質(zhì)量問題的頻繁出現(xiàn)嚴重影響著管理的效果，而在對質(zhì)量的監(jiān)控上不能嚴格依照現(xiàn)有的法規(guī)則直接導(dǎo)致了效率的低下。在當今的發(fā)展趨勢下，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的信息化大大增強，相關(guān)的質(zhì)量管理部門開始采用質(zhì)量信息管理系統(tǒng)增強質(zhì)量管理的效果。數(shù)字化管理便是能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)良管理的有效途徑。

二、數(shù)字化管理在供電系統(tǒng)電力營銷中的作用

在供電系統(tǒng)電力營銷中采用數(shù)字化管理不僅可以推動電力管理體制的改革，而且能夠提高供電企業(yè)在市場中的競爭力。

伴隨著國家對電力體制改革的重視，電力在市場中的地位逐漸顯現(xiàn)，電力管理體制中，市場經(jīng)濟逐步取代了計劃經(jīng)濟。而這一體制的轉(zhuǎn)變無疑給供電企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在新的改革體制中，供電企業(yè)逐步獨立成為市場主體和法人主體，工作中的主要方向則變?yōu)榻?jīng)濟效益，以此為中心全面發(fā)展。基于這一現(xiàn)實，企業(yè)需要建立一整套完善的管理制度，保證生產(chǎn)效率和質(zhì)量，保證管理水平，從而提高企業(yè)在市場中的綜合競爭能力。傳統(tǒng)的供電企業(yè)管理體制設(shè)計理念較落后，局限性比較大，在供電企業(yè)迅猛發(fā)展的今天已經(jīng)落后，全新的數(shù)字化管理系統(tǒng)的建立將成為管理供電企業(yè)的新的重要方法。

電力營銷中不僅僅是對營銷信息化的要求，還包括管理體制的創(chuàng)新和管理方法的創(chuàng)新。在電力營銷中采用數(shù)字化管理不僅可以有效地保證電網(wǎng)經(jīng)濟平穩(wěn)運行、生產(chǎn)安全和管理規(guī)范化，還能在提高服務(wù)質(zhì)量的同時節(jié)約生產(chǎn)成本，從而提升供電企業(yè)的經(jīng)濟效益和管理水平，使之成為一個開放的、富有競爭力的現(xiàn)代化企業(yè)并在市場競爭中立于不敗之地。

三、電力營銷的數(shù)字化管理的關(guān)鍵技術(shù)

在計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的過程中，存在于電力營銷數(shù)字化管理中的問題應(yīng)采用分布式結(jié)構(gòu)進行處理。它的總體模式是將整個系統(tǒng)集中到運行平臺上，將數(shù)據(jù)保存到中心數(shù)據(jù)服務(wù)器中，而將主程序分布到各個應(yīng)用服務(wù)器中，利用中間件提高運行效率，增強可靠性。

（一）服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建

建立電力營銷數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)是應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的關(guān)鍵技術(shù)，集合所需要的服務(wù)器：數(shù)據(jù)庫服務(wù)器、事務(wù)處理服務(wù)器、工作流處理服務(wù)器建立一個完整的服務(wù)器系統(tǒng)來配合完成各項任務(wù)。服務(wù)器的科學(xué)合理配置可以采用以下方案：

1、在運行數(shù)據(jù)服務(wù)器時可以將兩臺小型機同時運行，對磁盤陣列數(shù)據(jù)進行存儲，發(fā)揮小型機運行效率和安全性高的優(yōu)勢，保證系統(tǒng)的正常運行。

2、將多臺個人服務(wù)器作為應(yīng)用服務(wù)器處理事務(wù)，增強系統(tǒng)的可擴展性。

3、集中系統(tǒng)數(shù)據(jù)并存放到中心數(shù)據(jù)庫服務(wù)器上，集中布置服務(wù)器群，通過信息通道實現(xiàn)客戶端與數(shù)據(jù)庫的交互，控制對象級和數(shù)據(jù)級的訪問。它方便系統(tǒng)的日常維護和升級，并能保證數(shù)據(jù)的安全訪問。

（二）系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)

電力營銷的數(shù)字化管理大致可分為應(yīng)用的表示、業(yè)務(wù)的處理和數(shù)據(jù)的存儲。其中應(yīng)用的表示主要負責客戶交互和數(shù)據(jù)的表示并申請來自于業(yè)務(wù)處理層的核心服務(wù)處理和顯示服務(wù)的結(jié)果。業(yè)務(wù)處理層負責完成業(yè)務(wù)邏輯服務(wù)，例如校驗、統(tǒng)計、分析系統(tǒng)。數(shù)據(jù)存儲層主要進行對數(shù)據(jù)資源的管理，更新和檢索數(shù)據(jù)。

新的三層結(jié)構(gòu)在二層結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進行改進，將業(yè)務(wù)處理邏輯脫離了應(yīng)用表示邏輯，用應(yīng)用程序位用服務(wù)器將客戶端和服務(wù)器進行隔離。在實現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯的時候采用中間件，根據(jù)應(yīng)用需求的改變調(diào)整應(yīng)用服務(wù)器，省去了修改客戶端的麻煩，使客戶端的工作變得簡單、易行?？蛻舳嗽谠L問數(shù)據(jù)庫時只需要通過中間層，不涉及到數(shù)據(jù)庫，保證了系統(tǒng)的安全性。

（三）中間件技術(shù)

中間件是一種獨立的系統(tǒng)軟件，應(yīng)用系統(tǒng)通過它實現(xiàn)資源共享。中間件技術(shù)的應(yīng)用使不同節(jié)點間應(yīng)用進程的關(guān)系管理、負載保持平衡，還可以使應(yīng)用調(diào)度順利進行，保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃浴⒕W(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的穩(wěn)定性、以及流量控制的準確性。實現(xiàn)系統(tǒng)運行的完整、可靠。在電力營銷數(shù)字化管理系統(tǒng)應(yīng)用的環(huán)境中，中間件技術(shù)的應(yīng)用在系統(tǒng)構(gòu)建中起到了至關(guān)重要的作用。

（四）工作流技術(shù)

工作流技術(shù)的應(yīng)用可以快捷的創(chuàng)建和管理工作流，而避免了復(fù)雜的計算機編程。工作流平臺一般采用的是使用簡單的圖形化定制工具，靈活定義、管理和監(jiān)控。也就是將每一個用圖形表示出來的組件用拖動和連線的方式相連接，形成相對應(yīng)的業(yè)務(wù)流程。工作流技術(shù)的采用在電力營銷的數(shù)字化管理中具有重大的意義，它使系統(tǒng)的應(yīng)用變得靈活、便捷，而當業(yè)務(wù)進行的方式有所改變時就可以相對簡單地更改組件，滿足要求。

四、結(jié)束語

在供電系統(tǒng)的電力營銷中，采用數(shù)字化管理能夠有效保證供電企業(yè)系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)地持續(xù)發(fā)展，同時也是促進供電系統(tǒng)與全球數(shù)字接軌的重要保證。加強電力信息化技術(shù)的發(fā)展是提高供電企業(yè)經(jīng)濟效益和管理水平的關(guān)鍵所在。

參考文獻：

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[3]金汶.電力需求側(cè)管理期待五大措施[J].廣西電業(yè)，2005（10）

篇7

有線數(shù)字電視的政府規(guī)制，即政府運用法律或行政手段對有線數(shù)字電視進行管理和控制，以克服或彌補市場機制在資源配置上的失靈，保證市場利益的合理分配。規(guī)制的內(nèi)容主要有內(nèi)容、市場和技術(shù)等幾個層面。在此我們重點討論有線數(shù)字電視的市場規(guī)制，即政府對有線數(shù)字電視的市場進入，市場結(jié)構(gòu)，市場行為，費率和技術(shù)標準等的規(guī)制，不包括政府對內(nèi)容的規(guī)制。

政府對有線數(shù)字電視進行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認為具有很強的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過較長周期才能逐漸獲得回報，沉淀成本大，對企業(yè)的經(jīng)濟實力要求高，但一旦運營，容易取得規(guī)模經(jīng)濟效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對有線數(shù)字電視的市場進入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價。這就要求政府出臺有利于市場競爭的政策，放松市場進入的門檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟和市場競爭之間取得平衡。美國有線電視發(fā)展的政府規(guī)制就是一個很好的例子。1992年的美國有線電視法盡管在法律上禁止某一地區(qū)有線電視的特許約定，但并不禁止或者說默認某一地區(qū)事實上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場競爭的力度，美國在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業(yè)進入有線市場，刺激了有線電視市場的有效競爭。

2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制

每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，都必將對原有市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，給市場帶來新的問題。這就需要政府和市場的共同參與，以確保媒介市場有序、良性地運行。美國有線電視才興起的時候，與無線電視競爭，產(chǎn)生了許多矛盾，曾困擾著有線電視的發(fā)展。美國政府出臺了一系列政策，如Must-CarryRule（有線電視系統(tǒng)有責任傳輸當?shù)責o線電視臺的信號），較好地調(diào)節(jié)了二者的矛盾和平衡二者的利益，保證了有線電視的發(fā)展。

中國有線數(shù)字電視的開展，將導(dǎo)致原有市場資源的重新配置，勢必對原有媒介市場產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤宏觀調(diào)控的作用，來預(yù)防或彌補市場的失靈；

有線數(shù)字電視的興起，并不僅僅對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，還在雙向互動的平臺上提供許多新的業(yè)務(wù)：如數(shù)字電視付費節(jié)目，影視作品的點播，游戲，股票交易，數(shù)據(jù)庫等信息服務(wù)。這些新的服務(wù)的出現(xiàn)，需要政府針對種種市場行為出臺相應(yīng)的規(guī)制措施，來確保其發(fā)揮良好的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)。

3.有線電視的國家產(chǎn)權(quán)要求政府規(guī)制

根據(jù)《有線電視管理規(guī)定》，我國的有線電視臺由政府或機關(guān)、部隊、團體、企業(yè)事業(yè)單位設(shè)立，個人不得申請設(shè)立有線電視臺，且不得與境外機構(gòu)或個人合資、合股設(shè)立有線電視臺和建設(shè)、經(jīng)營有線電視網(wǎng)。盡管我國媒介遵從市場規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運作，追求市場效益，仍然是公共資源，需要求得市場效益和公共利益的平衡。這就需要政府在市場機制失靈出現(xiàn)惡性競爭和壟斷時利用法律和行政手段進行規(guī)制，在保證社會效益的前提下收獲最大的市場效益。

二、我國有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀

我國有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺的有線數(shù)字電視法規(guī)。

1990年11月2日，國務(wù)院批準了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺了一系列關(guān)于有線電視的行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)劃、標準，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實施細則》、《有線電視系統(tǒng)技術(shù)維護運行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺分為行政區(qū)域性有線電視臺和非行政區(qū)域性有線電視臺。1999年11月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局的《關(guān)于加強廣播電視有線網(wǎng)路建設(shè)管理的意見》（簡稱「82號文件）。2003年12月1日起實施了國家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》（試行），2005年1月開始執(zhí)行由國家發(fā)展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》。此外，國家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導(dǎo)性意見》（暫行）等四項行業(yè)技術(shù)要求。

總的說來，我國有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：

1.規(guī)制的權(quán)威性不足

縱觀我國的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進行，由國家廣電總局和其他管理部門頒發(fā)，而不是通過立法。這些條例的出臺往往缺乏謹慎的考慮和長遠的目標，經(jīng)常更改，帶有強烈的行政色彩。這就導(dǎo)致對有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權(quán)威性和穩(wěn)定性。比如2003年12月1日施行的《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》中第四章第三十五條關(guān)于有線數(shù)字電視的費率規(guī)定為：“付費頻道的收費標準，由付費頻道集成運營機構(gòu)與付費頻道開辦機構(gòu)、付費頻道用戶接入運營機構(gòu)等相關(guān)運營機構(gòu)按照國家有關(guān)物價管理的規(guī)定，共同協(xié)商確定，并報相關(guān)物價主管部門備案”。在一年后的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》第三條中重新規(guī)定：“有線電視基本收視維護費實行政府定價，收費標準由價格主管部門制定”，第十二條規(guī)定“制定或調(diào)整有線電視基本收視維護費收費標準應(yīng)執(zhí)行《政府價格決策聽證辦法》和《政府制定價格行為規(guī)則（試行）》有關(guān)規(guī)定”。雖然這一規(guī)制的更改避免了付費頻道集成運營機構(gòu)與付費頻道開辦機構(gòu)、付費頻道用戶接入運營機構(gòu)因利益分配的分歧導(dǎo)致的拖延，之后在全國范圍內(nèi)更舉行了一系列政府舉辦的價格聽證會，收到了較好的效果，但也暴露出我國有線數(shù)字電視規(guī)制不夠科學(xué)和權(quán)威，給有線數(shù)字電視的推廣帶來了一定損失。

2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失

在我國的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問題，尤其是對有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務(wù)，還缺乏細致的規(guī)定和相應(yīng)的管理。比如2005年1月開始執(zhí)行的由國家發(fā)展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》，沒有具體規(guī)定有線數(shù)字電視的基本收視維護費的構(gòu)成，太過籠統(tǒng)。實際上有線數(shù)字電視的費用中應(yīng)包含安裝費、維護費以及頻道節(jié)目費用。長期以來我國有線電視收取的費用主要是較為低廉的安裝維護費，基本上不含節(jié)目費用。而有線數(shù)字電視的推行，意味著開始收取付費節(jié)目費用，目前尚沒有法規(guī)對有線數(shù)字電視費用的構(gòu)成以及不同費用的征收進行相應(yīng)的規(guī)制；另外對有線數(shù)字電視的其他環(huán)節(jié)如全面實行有線數(shù)字電視后的多余頻道如何處理分配也缺乏相應(yīng)的規(guī)則。

三、我國有線數(shù)字電視規(guī)制的完善

目前我國各省市有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展?！稄V播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開展付費頻道業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)社會主義精神文明建設(shè)的要求，遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運作，培育市場運營主體，實行成本核算，自負盈虧。”這實質(zhì)上為我國有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權(quán)和公共利益的前提下對市場的結(jié)構(gòu)、市場行為等方面進行規(guī)制以促進有線電視市場的有效競爭。

1.對市場結(jié)構(gòu)的規(guī)制

一個合理的市場結(jié)構(gòu)有利于形成有效競爭的市場。我國的有線與無線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進入，實際上沒有形成有效競爭的市場結(jié)構(gòu)。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進‘三網(wǎng)融合’?！薄叭W(wǎng)合一”意味著有線電視進入門檻的放松，電信可以進入有線電視，有利于形成有效競爭。因此，政府應(yīng)有前瞻的眼光，對有線（數(shù)字）電視的市場結(jié)構(gòu)進行立法，對市場準入的條件以及實施時間進行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場形成合理結(jié)構(gòu)。

2.對有線數(shù)字電視費用的規(guī)制

有線數(shù)字電視的費用是有線數(shù)字電視發(fā)展的重要因素。收取多少費用，怎樣征收費用都應(yīng)該有明確的政府規(guī)制。我國數(shù)字電視的推廣一開始就以有線電視為切入點，征收的數(shù)字付費頻道的費用對于長期以來只交納基本的安裝維護費的廣大用戶來說是個不小的負擔。因此，除了“內(nèi)容為王”，以豐富的內(nèi)容來吸引受眾外，還應(yīng)該制定合理的收費，才能真正促進有線數(shù)字電視的推廣。我國可以借鑒美國有線電視分級收費的方式，為受眾提供可供選擇的服務(wù)等級，收取從低到高的費用。在美國，1992年《有線電視法》依據(jù)不同的服務(wù)等級建立起相應(yīng)的費率管制。基本服務(wù)級由政府參照FCC制定的規(guī)則進行管制，高級服務(wù)級由FCC制定規(guī)則并管理，按頻道收費和計次收費不受管制。這樣基本可以保證收費的合理。

對有線數(shù)字電視的營運資金扶持的政策規(guī)制由于有線數(shù)字電視承擔了一定的公益的任務(wù)并且具有正外部性，政府理應(yīng)有一定的財政扶持；再加上有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換需要大量的資金，運營商需承擔很大的風險和壓力。事實上目前有線數(shù)字電視推廣的不如人意跟資金的緊缺有很大關(guān)系。因此，如何降低運營商的風險，保證足夠的資金，政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策。具體來說一方面通過政府對有線數(shù)字電視事業(yè)進行補貼，另一方面降低貸款利息，以減輕運營商在機頂盒及其它環(huán)節(jié)上的巨大開支。2004年，國家廣電總局與國家開發(fā)銀行簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由國家開發(fā)銀行放貸扶持試點城市有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，目前也有個別省市政府出臺了對有線數(shù)字電視的資金扶持政策，但力度仍然不夠，仍缺乏一個國家的統(tǒng)一政策規(guī)制。

事實上，有線數(shù)字電視的發(fā)展還有多方面的規(guī)制要完善，如實行數(shù)字電視后多余頻道的分配原則，服務(wù)的規(guī)范細則和懲罰的條例，以及技術(shù)標準的統(tǒng)一等，政府都應(yīng)有一個清晰的思路，并盡量通過立法的手段加以規(guī)制。同時我們也要看到，有線數(shù)字電視是一個發(fā)展中的事業(yè)，需要政府在制定法規(guī)進行規(guī)制時有前瞻的眼光和不斷調(diào)整的策略，在不同時期有針對性地進行管理，促進我國有線數(shù)字電視市場形成有效有序的競爭，做到社會效益與市場效益的雙豐收。

參考文獻

篇8

關(guān)鍵詞：圖書館 中小型 核心競爭力

一、北京市圖書館發(fā)展現(xiàn)狀

（一）北京市的圖書館總體狀況

2011年北京地區(qū)共有圖書館7309個（包括傳統(tǒng)圖書館和數(shù)字圖書館），其中公共圖書館（室）340個，科學(xué)研究機構(gòu)圖書館454個，學(xué)校圖書館1087個，其他機關(guān)企事業(yè)單位圖書館5428個。北京圖書館市場競爭的激烈程度。

在北京市龐大數(shù)量的圖書館中，像中國國家圖書館、清華大學(xué)圖書館這樣的大型圖書館還是占少數(shù)，絕大多數(shù)是中小型圖書館。這些中小型圖書館的藏書數(shù)量一般在幾萬冊到幾十萬冊。在數(shù)字化與信息化時代，中小型圖書館面臨資金、市場、人才等多種挑戰(zhàn)，發(fā)展前景并不樂觀。因此，非常有必要探討北京這些數(shù)量眾多的中小型圖書館的核心競爭力構(gòu)建問題。

（二）北京市圖書館的數(shù)字化狀況

進入21世紀，現(xiàn)代通信技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等發(fā)展日新月異。自上世紀90年代以來，北京市政府提出了一系列信息化方面的政策。于此同時，北京市也不斷加大對信息基礎(chǔ)建設(shè)方面的投入，來提高北京的信息化水平。數(shù)字圖書館作為北京信息化的重要組成部分之一，在政府及相關(guān)部門的大力支持下，近年來發(fā)展速度非?？臁?/p>

目前，北京市已經(jīng)建成并運行的數(shù)字圖書館主要包括：國家級的數(shù)字圖書館，如中國國家數(shù)字圖書館、中科院國家數(shù)字圖書館。此外，各行業(yè)性質(zhì)的數(shù)字圖書館系統(tǒng)、高校圖書館系統(tǒng)與北京市中小學(xué)數(shù)字圖書館系統(tǒng)。另外，還有企業(yè)所建立的商業(yè)性質(zhì)的數(shù)字圖書館。北京市目前已經(jīng)建成并投入使用的數(shù)字圖書館數(shù)量與質(zhì)量皆處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。

在數(shù)字化水平方面。中國國家數(shù)字圖書館、中科院國家數(shù)字圖書館，在文獻信息資源的數(shù)量與質(zhì)量、數(shù)字化服務(wù)手段、服務(wù)內(nèi)容等方面都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。這些不同種類的數(shù)字圖書館可以為各類讀者提供更為專業(yè)、快捷、方便的文獻信息服務(wù)。

二、中小型數(shù)字圖書館發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）中小型圖書館所面臨的數(shù)字化方面的挑戰(zhàn)

數(shù)字圖書館是人類社會進入信息化時代的產(chǎn)物。隨著計算機技術(shù)、通訊技術(shù)及多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，北京市涌現(xiàn)了像中國國家數(shù)字圖書館、中科院國家數(shù)字圖書館等這樣一類大型數(shù)字圖書館。由于數(shù)字圖書館指的是將圖書館的現(xiàn)有資源以數(shù)字化的方式通過網(wǎng)絡(luò)提供給用戶，因而可以為用戶提供更為迅捷、廣泛的信息服務(wù)。隨著信息化程度提高，網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的用戶將會轉(zhuǎn)向數(shù)字圖書館。這就給中小型圖書館的生存與發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)?？梢哉f，中小型圖書館在知識經(jīng)濟與信息化時代最大的挑戰(zhàn)就是圖書信息資源數(shù)字化方面的挑戰(zhàn)。

（二）中小型圖書館遇到的資金方面的挑戰(zhàn)

在知識化與信息化時代，各類出版物種類與數(shù)量大幅增加。無論是自然科學(xué)方面的書籍，還是社會科學(xué)方面的書籍，在種類與數(shù)量方面每年都在大幅增長。此外，期刊、報紙等數(shù)量與種類也在每年增加。另外，圖書、雜志等印刷品的價格自上世紀80年代以來，一直在增長，而且年均增長的幅度較大。以圖書價格為例，上世紀90年代圖書價格比上世紀80年代的圖書價格增幅超過10倍。進入21世紀，最近10年圖書價格比上世紀末又增加了6倍以上。而多數(shù)中小型圖書館的購買圖書經(jīng)費增加幅度非常有限，有些小型圖書館圖書購買經(jīng)費甚至沒有增加。導(dǎo)致圖書的采購的種類和數(shù)量一直都在下降。

（三）信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代圖書館所面臨的技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

第一，傳統(tǒng)圖書館所面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書館使傳統(tǒng)圖書館從單一的藏書館擴展為信息服務(wù)的場所，即集交流、貯備和傳遞為一體的新型圖書館。“數(shù)字圖書館”對知識的儲藏與使用模式，符合數(shù)字化時代的發(fā)展要求，被視為21世紀信息產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展方向之一。因此，中小型圖書館向數(shù)字圖書館轉(zhuǎn)型是一種必然的趨勢；第二，圖書館所面臨的信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)化時代，圖書館要走向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，需要硬件與軟件方面的建設(shè)，這既包括計算機、服務(wù)器、工作站等數(shù)字圖書館硬件方面的建設(shè)，還包括圖書館數(shù)字化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化方面的軟件建設(shè)。由此來看，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，圖書館比過去的傳統(tǒng)圖書館面臨著許多技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。

（四）中小型圖書館所面臨的市場化方面的挑戰(zhàn)

北京市的圖書館一些屬于公共圖書館性質(zhì)，其它多數(shù)屬于事業(yè)單位性質(zhì)圖書館，如高等院校、科研單位的圖書館。圖書館的建設(shè)費用與運營費用主要依賴政府財政的撥款。由于近年來，市場化改革一直在進行，社會上已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批商業(yè)性質(zhì)的圖書館，目前運營狀況也比較良好。在北京地區(qū)，一些企業(yè)建設(shè)的數(shù)字圖書館在商業(yè)化運作方面取得較大進展，在市場占有率、市場影響度等方面取得突出成就。如北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司、北京書生科技有限公司、北京時代超星有限責任公司等。

北京市目前一批商業(yè)性質(zhì)圖書館的成功運營給目前北京數(shù)量眾多的中小型圖書館未來發(fā)展提供了可以借鑒的發(fā)展方向。但也使得大多數(shù)中小型圖書館在財政撥款資金有限的情況下，只能從市場中來獲得生存與發(fā)展機會。

三、北京中小型圖書館的核心競爭力構(gòu)建

北京市中小型圖書館數(shù)量龐大、建設(shè)水平參差不齊，要在當前信息化、數(shù)字化環(huán)境中要獲得生存與發(fā)展，這就需要構(gòu)建核心競爭力。在信息化時代，北京市中小型圖書館要充分利用信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來的有利條件，及時調(diào)整發(fā)展策略，以適應(yīng)新的信息環(huán)境的需要，積極參與市場競爭。目前，中小型圖書館主要應(yīng)當做好以下幾方面工作，來提升自身的市場競爭力。

（一）做好中小型圖書館的特色信息資源建設(shè)

北京市中小型圖書館與大型公共圖書館相比，在資金、技術(shù)、人才等都不占優(yōu)勢的情況下，要明確自身定位，把主要力量放在特色資源的建設(shè)方面。

在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，只有擁有專業(yè)化、特色鮮明的別的圖書館所沒有的信息資源，才能在數(shù)量龐大的圖書館中，保持競爭優(yōu)勢。目前，北京市多數(shù)中小型圖書館分別屬于特定行業(yè)、專業(yè)，用戶群體也為某一特定學(xué)科領(lǐng)域的讀者，因此具有專業(yè)屬性強、本領(lǐng)域文獻豐富等優(yōu)勢，如果能夠做好用戶目標定位及適度的資金投入，還是比較容易形成自身的特色文獻信息資源的。由此來看，中小型圖書館要做好特色文獻信息資源建設(shè)難度也不是特別大。做好特色文獻信息資源建設(shè)，就可以讓有限的館藏資源發(fā)揮更大的作用。一方面，可以為用戶提供更有效、更專業(yè)、更快捷的文獻信息服務(wù)。另一方面，可以提高中小型圖書館的市場競爭力。

（二）通過聯(lián)合提升中小型圖書館的生存能力

中小型圖書館在文獻信息資源規(guī)模、每年的資金投入、用戶群體的數(shù)量等方面，與大型圖書館都存在較大差距。因此，肯定不能再走那種“小而全”的發(fā)展模式，必須走聯(lián)合發(fā)展的模式。

在數(shù)字圖書館時代，只充足的信息資源量才能為用戶提供高水平的圖書情報服務(wù)，如果信息資源量不足，難以留住以往的客戶群，開拓新的用戶也會變得困難。因此，中小型圖書館之間的聯(lián)合就顯得非常必要，也非常重要?？梢酝ㄟ^行業(yè)圖書館之間的聯(lián)合，也可以通過區(qū)域圖書館之間的聯(lián)合等多種方式。通過與其它圖書館進行文獻信息資源共享，來擺脫中小型圖書館在信息資源方面的瓶頸。目前，圖書館之間的聯(lián)合與合作，除了圖書館之間的自愿合作之外，還需要相關(guān)政府部門進行協(xié)調(diào)與推動。

（三）中小型圖書館要積極開拓用戶市場

北京作為首都，擁有豐富的科技、人才、金融及市場資源。北京數(shù)字圖書館的建設(shè)取得了一定的成績，處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。此外，北京還有數(shù)字圖書館未來發(fā)展所需要的龐大的市場資源。北京有數(shù)萬家高新技術(shù)企業(yè)，環(huán)渤海地區(qū)的高科技企業(yè)數(shù)量超過100萬家。

首都有數(shù)量龐大的企業(yè)群，對企業(yè)情況需要有詳細掌握，是為企業(yè)提供服務(wù)的基礎(chǔ)。企業(yè)的基本信息，主要包括：行業(yè)、主要產(chǎn)品、企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、經(jīng)營情況、企業(yè)文化等。只有掌握了這些情況，才能有針對性地為企業(yè)發(fā)展提供幫助和服務(wù)。此外，還要了解企業(yè)的需求，主要包括：企業(yè)文化需求、企業(yè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)需求、企業(yè)開拓市場需求等。有目的性地為企業(yè)提供信息服務(wù)。通過對企業(yè)服務(wù)，不但可以得到企業(yè)經(jīng)費方面的支持，還可以提高自身提供行業(yè)地位。

（四）利用現(xiàn)代信息技術(shù)，做好北京中小型圖書館的數(shù)字化建設(shè)

硬件與軟件方面建設(shè)是圖書館數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的前提與基礎(chǔ)。計算機服務(wù)終端、服務(wù)器、工作站等圖書館硬件的選擇，要達到經(jīng)濟實用，更要質(zhì)量可靠。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，需要兼顧可靠性、經(jīng)濟性等原則。與此同時，要選擇那些可以為圖書館的后期運營提供較好的維護服務(wù)的廠商，好的后期軟硬件方面的維護服務(wù)對技術(shù)力量相對比較薄弱的中小圖書館很重要。

中小型圖書館的系統(tǒng)軟件，應(yīng)當依據(jù)本圖書館的實際需要來選擇合適的系統(tǒng)軟件。圖書館的軟件選擇，應(yīng)當滿足圖書館的數(shù)字化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化等方面的要求。軟件同時要兼顧標準化方面的要求，如要符合國際圖書情報CNMARC格式及中國機讀格式的標準；圖書館網(wǎng)絡(luò)化方面的要求，如軟件要支持TCP/IP協(xié)議，支持網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)等；此外，所選擇的軟件還要有一定的前瞻性，能夠滿足未來一段時期的技術(shù)要求。

（五）提高中小型圖書館員的信息化服務(wù)能力與水平

篇9

4月30日至5月1日，全國文化體制改革工作會議在合肥舉行。會議強調(diào)“三加快一加強”， 即加快文化體制機制改革創(chuàng)新、加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)。今年3月通過的“十二五”規(guī)劃綱要也明確提出，要推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容等重點文化產(chǎn)業(yè)，推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進文化科技創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字出版作為一種新業(yè)態(tài)已上升到國家戰(zhàn)略層面，成為今后出版業(yè)發(fā)展的方向。作為一個新生事物，與傳統(tǒng)出版到底有哪些不同？它的發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？如何才能做大做強？國外有哪些經(jīng)驗值得借鑒？本刊就此專訪了中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究室主任張立。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：您認為應(yīng)該如何理解數(shù)字出版？全國文化體制改革工作會議對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生哪些實質(zhì)影響？

張立：從研究角度看，數(shù)字出版在推進過程中，主要包括兩方面內(nèi)容，一是新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如盛大、中文在線等；二是傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我們已經(jīng)看到，近年來傳統(tǒng)出版業(yè)從出版工藝到出版介質(zhì)再到出版物傳播與流通方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這個步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式。數(shù)字出版的歷史可以追溯到上世紀90年代初開始的電子出版，包括CD-ROM等出版介質(zhì)的革命，也包括激光照排等的出版流程革命；2000年前后互聯(lián)網(wǎng)崛起引發(fā)網(wǎng)絡(luò)出版浪潮，出版社紛紛開發(fā)各自的網(wǎng)站；到2005年，是這一輪名為“數(shù)字出版”的浪潮。值得一提的是：無論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，兩者已開始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢。

中央提出要加快文化體制機制改革，這對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展非常及時，也非常必要。改革前，傳統(tǒng)出版單位大都是事業(yè)單位，雖然采取的是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，但仍然不是徹底的市場主體，只有打破體制機制上的束縛，進行轉(zhuǎn)企改制，成為獨立的市場競爭主體，它們才能用經(jīng)濟和資本的手段做事情，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化和效益最大化，提高我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化競爭力。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：當前，我國數(shù)字出版市場初步形成了傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化、新興數(shù)字媒體和國外數(shù)字出版巨頭“三足鼎立”的局面。在您看來，誰更具有發(fā)展?jié)摿透偁巸?yōu)勢？

張立：我國出版業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版這么一個過程，報紙、雜志、出版社等傳統(tǒng)出版業(yè)在新技術(shù)變革潮流中，每一次雖然都是積極應(yīng)對，成立電子出版社、網(wǎng)站、數(shù)字出版事業(yè)部等，但并不太成功，主要是不符合互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的特點。

從實踐可以看出，信息技術(shù)公司、新媒體公司更是數(shù)字出版的受益者，它們抓住契機，遵循數(shù)字化規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)特點，憑借技術(shù)和資本優(yōu)勢擠進了內(nèi)容出版這一領(lǐng)域。在第一輪電子出版時代，清華同方的學(xué)術(shù)期刊電子雜志社從做內(nèi)容的電子化加工起家，成為新興的內(nèi)容提供商，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功代表；還有北大方正，做流程技術(shù)革命，也成功擠進了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。第二輪網(wǎng)絡(luò)出版時代，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站迅速崛起，對傳統(tǒng)的報紙出版產(chǎn)業(yè)造成了沖擊。第三輪數(shù)字出版時代，內(nèi)容原創(chuàng)平臺商盛大文學(xué)、中文在線，以及做硬件的漢王成功崛起，代表了又一股新興的數(shù)字出版力量。

國外出版企業(yè)數(shù)字化起步較早，它們經(jīng)歷過充分的市場競爭，產(chǎn)業(yè)集中度高，競爭實力強，實施商業(yè)化運作。如愛思唯爾、亞馬遜、蘋果、阿歇特出版集團、西蒙?舒斯特出版公司和圣?馬丁出版社。這些數(shù)字出版商正向全球擴張，有的已經(jīng)在中國市場分得了一杯羹，亞馬遜的電子閱讀器Kindle，蘋果的iPad、iPhone，索尼的電子閱讀器等都取得了不錯的銷售業(yè)績。所以，這需要國內(nèi)的傳統(tǒng)出版企業(yè)和新興數(shù)字媒體公司加快發(fā)展，做大做強自己的數(shù)字出版實力。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：傳統(tǒng)出版單位正在轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但步伐有點慢，這當中最大的障礙是什么？

張立：數(shù)字出版是出版業(yè)的發(fā)展方向，但過程是曲折的，不可能一蹴而就。傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型之所以比較慢，我認為有兩點，一是缺乏創(chuàng)新，對新技術(shù)特點把握不清，都是做內(nèi)容搬家，線下做原創(chuàng)搬到線上，也沒有明確的商業(yè)模式，而新媒體面臨的是一系列創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新是沒有出路的；二是體制機制落后，對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃不到位，沒有市場化的經(jīng)營手段，不擅用資本說話。所以，傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)企改制有利于數(shù)字化發(fā)展。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：新媒體企業(yè)一直嘗試與傳統(tǒng)出版單位合作，可實際效果并不理想，請您對此進行分析？

張立：新媒體產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，非常成功。傳統(tǒng)出版單位之所以對數(shù)字出版或者與新媒體的數(shù)字化合作積極性不高，這有它的現(xiàn)實考量。雖然，許多新媒體公司提出“二八分成”等看似有利于傳統(tǒng)出版單位的合作方案，但目前數(shù)字化銷售既賣不上數(shù)量，也賣不上價格，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化銷售量和收入規(guī)模還很小，所以它們在數(shù)字化不能大量盈利的情況下，是不會快速進入數(shù)字出版的，因為那樣風險很大。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：以電紙書終端起家的漢王科技經(jīng)歷了業(yè)績和股價的“過山車”行情，現(xiàn)在寄希望于漢王書城；而盛大文學(xué)靠微支付盈利模式和版權(quán)運營打造數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈，并準備在美國上市。請您解讀一下這兩家公司？

張立：盛大模式有兩個特點，一是擅長用資本手段來做事情，用資本說話。技術(shù)和資本是永恒的話題，盛大的發(fā)展過程就是這樣，先做人游戲取得成功，后又進軍內(nèi)容原創(chuàng)平臺，收購起點中文網(wǎng)后，接著收購了紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等一系列其他文學(xué)網(wǎng)站和工作室。

二是借鑒了網(wǎng)絡(luò)游戲的思路和模式，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化特點做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版本質(zhì)上是企業(yè)的數(shù)字化流程再造、內(nèi)容生產(chǎn)方式的數(shù)字化革命。盛大文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺，線上做原創(chuàng)，生產(chǎn)方式也是數(shù)字化的，提供碎片化、娛樂化的文學(xué)作品，并采用特色激勵機制，建立龐大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)群體，同時也是網(wǎng)絡(luò)消費平臺，建立自己的商業(yè)模式。不足之處是對原創(chuàng)內(nèi)容的審核把關(guān)，不像傳統(tǒng)出版那樣有三審制，這是新媒體的通病。

漢王也是我尊敬的企業(yè)，術(shù)業(yè)有專攻，依靠手寫技術(shù)起家，對電子閱讀器時機把握得好，手筆夠大，鋪天蓋地做廣告，很短時間把市場打開并成功上市，但發(fā)展后勁不足，導(dǎo)致大起大落，它的產(chǎn)品路線很值得深入分析。我認為主要有這么幾點，第一，商業(yè)思路不清晰，企業(yè)的核心競爭力是賣硬件，賣技術(shù)，還是賣內(nèi)容？應(yīng)該有明確的定位。目前，電紙書的核心技術(shù)不在漢王手里，它只是把自己的手寫技術(shù)植入到里面，技術(shù)創(chuàng)新點不明確，硬件是組裝的，顯示屏是別人的，內(nèi)容也是移植別人的，商業(yè)模式也缺乏創(chuàng)新。

第二，禮品書的定位是否妥當？目前，產(chǎn)品定價偏高，上市后大量生產(chǎn)電子閱讀器導(dǎo)致庫存過剩，再加上高定價，無法進入大眾市場。至于電子書包單單價格就不可行?，F(xiàn)在漢王想做書城，同樣面臨大量競爭對手，這要看它對內(nèi)容的熟悉程度、商業(yè)定位和盈利情況，目前漢王還是靠閱讀器掙錢。任何嘗試都是可以的，漢王是通過市場發(fā)展起來的，我不懷疑它對市場的把握能力，關(guān)鍵要把硬件和內(nèi)容的結(jié)合點想清楚。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：目前我國手機用戶已經(jīng)突破9億，手機閱讀市場用戶超過2.5億，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通都先后推出數(shù)字閱讀平臺，會不會對手機閱讀造成壟斷？

張立：這涉及到一個話題，內(nèi)容為王還是渠道為王。為什么會有這種想法和顧慮呢？傳統(tǒng)出版單位實際上就是內(nèi)容提供商，發(fā)行渠道方面圖書靠新華書店、報刊靠郵局，而出版單位、發(fā)行機構(gòu)（除了郵局）、印刷廠都是新聞出版業(yè)內(nèi)單位。數(shù)字化以后，媒體呈現(xiàn)融合趨勢，技術(shù)條件使其他單位做內(nèi)容生產(chǎn)成為可能，這就打破了原先的專業(yè)分工。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信做數(shù)字閱讀基地就是最明顯的例子。但是從管理角度看，內(nèi)容生產(chǎn)是有資質(zhì)的，不是什么單位都可以做內(nèi)容，必須經(jīng)過相關(guān)主管部門的批準。另外，數(shù)字化后，傳統(tǒng)出版單位也不要以“內(nèi)容為王”為借口，畫地為牢，墨守成規(guī)，要積極進行橫向合作，特別是資本上的合作。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：商業(yè)模式和版權(quán)保護成為制約我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸因素，如何有效解決？

張立：傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，如果沒有版權(quán)機制，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)就不會存在，版權(quán)是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)賴以生存的內(nèi)在利益機制。只有出版活動走到產(chǎn)業(yè)化時代，也就是金屬活字印刷以后，版權(quán)機制才應(yīng)運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)形態(tài)從某種意義上對傳統(tǒng)版權(quán)機制帶來了摧毀性的打擊，互聯(lián)網(wǎng)是開源的平臺，內(nèi)容多為免費使用，當然互聯(lián)網(wǎng)上也可以賣版權(quán)的東西，但99%甚至99.99%的內(nèi)容都是開源的，這與傳統(tǒng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)是不同的，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)時代的盈利模式和商業(yè)模式。

《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》：許多人都以亞馬遜、蘋果、谷歌等作為數(shù)字出版企業(yè)的標桿，您怎么看？國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有哪些經(jīng)驗值得我們借鑒？

篇10

面對挑戰(zhàn)，企業(yè)廣告投放應(yīng)做出相應(yīng)調(diào)整，以保證效果。

務(wù)求理性精準，強化投資回報

經(jīng)濟危機使內(nèi)銷市場競爭激烈，企業(yè)應(yīng)該選擇更加理性的廣告投放和媒介組合方案，達到精準投放的目的，直擊目標群體，爭取每一分錢都花在刀刃上，強化投資回報。具體操作上，可以分階段制定廣告目標，增強企業(yè)應(yīng)變及調(diào)整能力；提高廣告預(yù)算中機動費用的比重，及時捕捉市場機遇。經(jīng)濟危機將強迫中國企業(yè)進入理性經(jīng)營時代，低成本、高效能的精準投放是化解風險的最好方法。

區(qū)別行業(yè)特點，避免盲目投放

在經(jīng)濟危機時刻，消費者在住房、汽車及奢侈品或享受型用品的消費方面會緊縮開支。此時，這些行業(yè)的廣告目標為鞏固已有市場，品牌傳播應(yīng)做精深化努力。在股市下挫、房價低迷、油價飆升的形勢下，消費者購買房產(chǎn)、汽車的決定變得十分躊躇。因此，這些行業(yè)的廣告投放在戰(zhàn)略上可以向市場鞏固與深耕傾斜，適度減少廣告預(yù)算，重視傳播效率，注重媒體選擇的匹配性和創(chuàng)意質(zhì)量。對于日用消費品、食品而言，因其為生活所必需，消費者的購買和消費行為不會受到太大影響。在經(jīng)濟衰退情況下，這些行業(yè)應(yīng)在加強品牌建設(shè)的同時，選擇更加精準、直效的廣告投放方式。

整合媒介，挖掘新媒體潛能

傳統(tǒng)媒體在品牌建設(shè)和品牌公信力方面依然具有優(yōu)勢，但定位不清晰、目標受眾模糊的傳統(tǒng)媒體廣告投放應(yīng)被削減。選擇真正有價值的、強勢的傳統(tǒng)媒體是大企業(yè)、大品牌的共識。在廣告?zhèn)鞑ト找鎻娬{(diào)“精準投放”與“有效到達”的大背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體成為經(jīng)濟危機中企業(yè)必備的媒介方案之一。2007年中國消費者花費了20％的時間在數(shù)字媒體上，但是行銷人員在數(shù)字媒體上的花費僅僅為媒體預(yù)算的8％。數(shù)字媒體的潛力還遠遠沒有被挖掘出來。通過制定合理化媒介策略，從各個緯度對用戶及其媒體接觸習(xí)慣進行分析，使營銷信息準確送達目標受眾，讓客戶獲得看得、摸得著的效果，這是數(shù)字新媒體的長項所在。網(wǎng)絡(luò)廣告中的搜索廣告、“窄告”等形式具有針對性強、性價比高、迅捷高效、效果顯著等特點，勢必成為企業(yè)最為得力的營銷手段。另外，數(shù)字新媒體用戶基數(shù)十分龐大，人均廣告成本相對低廉許多，這也是十分重要的優(yōu)勢特點。

運用公關(guān)營銷，策劃活動造勢