導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇公益活動(dòng)的好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

義賣(mài)公益活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)

關(guān)鍵詞：公益活動(dòng)輿論宣傳經(jīng)營(yíng)人心促銷(xiāo)

活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

響應(yīng)政府建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村號(hào)召和青春家園建設(shè)關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚報(bào)社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)。[由整理]

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

在即將到來(lái)的銷(xiāo)售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷(xiāo)售，并為旺季銷(xiāo)售做鋪墊。

活動(dòng)好處：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊顒?dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快;

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有必須的新聞價(jià)值，透過(guò)合理的炒作為金馬之家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷(xiāo)售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)飛升。

4、貼合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì)議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀，透過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：

(1)透過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開(kāi)展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);

(2)義賣(mài)(義拍)活動(dòng)能有效吸引客流到賣(mài)場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，透過(guò)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益;

(3)因公益事業(yè)是政府部門(mén)極為關(guān)注的一項(xiàng)長(zhǎng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門(mén)，從而樹(shù)立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門(mén)關(guān)注程度高;且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(mài)(義拍)活動(dòng)分析：

1.活動(dòng)資料：

金馬之家聯(lián)合商戶帶給近百萬(wàn)價(jià)值的義賣(mài)產(chǎn)品，義賣(mài)款項(xiàng)作為愛(ài)心專(zhuān)款全部捐獻(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。

2.活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣(mài)義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。

3.義賣(mài)產(chǎn)品來(lái)源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣(mài)商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國(guó)知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的用心性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫(kù)存家具、床上用品等，能夠作為義賣(mài)商品。

(3)計(jì)劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題促銷(xiāo)和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)，估計(jì)每次需帶給價(jià)值1-5萬(wàn)元的家具建材商品進(jìn)行義賣(mài)，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。

4.活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，帶給義拍商品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)?lái)多項(xiàng)有形的回報(bào)，因此，說(shuō)服商家?guī)Ыo拍賣(mài)品是可行的。

5.活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28日，每日一次，每一天拍賣(mài)時(shí)間約為2小時(shí)。

以后每月1-2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣(mài)公益活動(dòng)。

三、扶助對(duì)象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對(duì)象，能夠深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng)：

1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽(yáng)節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛(ài)心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛(ài)心

大型公益活動(dòng)策劃方案大型公益活動(dòng)策劃方案

五、媒體支持

1.《武漢晚報(bào)》扶助行動(dòng)欄目

2.《武漢晨報(bào)》

3.武漢電視臺(tái)《百姓連線》

4.湖北廣播電臺(tái)

六、本次拍賣(mài)活動(dòng)操作細(xì)則：

1.本次義拍活動(dòng)為無(wú)底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià)，參與競(jìng)拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣(mài)會(huì)拍品由金馬之家的商戶帶給，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣(mài)品。

3.本次拍賣(mài)會(huì)所得款項(xiàng)用于資助革命老區(qū)弱勢(shì)群體。

4.本次拍賣(mài)會(huì)在金馬之家建材家居門(mén)前廣場(chǎng)舉行。

5.本次拍賣(mài)為無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，最終得主由工作人員帶到收銀臺(tái)繳款;

6.本次拍賣(mài)活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行，提前展示拍賣(mài)品，由主持人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹其品牌、功能等(資料由商家?guī)Ыo)。

7.拍賣(mài)師宣布拍賣(mài)開(kāi)始，參與拍賣(mài)者開(kāi)始出價(jià)。

8.每次叫價(jià)，拍賣(mài)師現(xiàn)場(chǎng)喊價(jià)3次，如沒(méi)有人加價(jià)，拍賣(mài)師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場(chǎng)將最后競(jìng)拍得主請(qǐng)上舞臺(tái)，有電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費(fèi)者成為金馬之家愛(ài)心大使。

公益活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，**年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的義演將在**酒店舉行;

二、活動(dòng)目的及好處

開(kāi)展以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)期望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意liuxue86.，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更完美!

三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、交行省級(jí)分行領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)馗髦髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各媒體記者等;

四、活動(dòng)主題

1、主辦單位：深圳市機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì);

2、活動(dòng)名稱：愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)大型慈善義演;

3、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月11日

4、活動(dòng)地點(diǎn)：**大酒店：

五、贊助公司方面

1、自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額;

2、用期望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)：

3、在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌：

4、在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝：

六、安全預(yù)案

為確保活動(dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行;

2、組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，**同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作：

七、募集資金使用計(jì)劃

為確保活動(dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困學(xué)生;

2、募集資金比較充裕的狀況下，建立圖書(shū)室2座：

八、注意事項(xiàng)

1、外聯(lián)組：負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣(mài)商家的尋找及義賣(mài)活動(dòng)。

2、接待組：負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系。

3、宣傳組：負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿。

篇2

【關(guān)鍵詞】95后；大學(xué)生；公益素養(yǎng)；對(duì)策

學(xué)生公益素養(yǎng)培養(yǎng)是高校工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是大學(xué)生成長(zhǎng)成才的重要內(nèi)容。當(dāng)前大學(xué)生公益素質(zhì)的提升正通過(guò)各種載體發(fā)揮著重要作用，公益勞動(dòng)就是其中一種重要的形式。我們采用定性和定量相結(jié)合的方式研究95后大學(xué)生公益素養(yǎng)調(diào)查，調(diào)查涉及對(duì)公益的了解、參與情況及對(duì)公益事業(yè)的期望和建議等。同時(shí)提出對(duì)發(fā)展95后大學(xué)生公益事業(yè)的措施與建議。

一、95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀

從總體上看，95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀的主流是積極向上的。但是，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立于完善、國(guó)內(nèi)外交流日趨頻繁、現(xiàn)代技術(shù)的高速發(fā)展以及大眾傳播手段的廣泛應(yīng)用，這些變化都猛烈地撞擊著大學(xué)生的思想，對(duì)95后大學(xué)生的公益素養(yǎng)發(fā)展產(chǎn)生極大地影響這就使得95后大學(xué)生在適應(yīng)時(shí)代變革、主流積極健康的同時(shí)也出現(xiàn)了一些不容樂(lè)觀的狀況，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）缺乏對(duì)公益精神的理解。在95后大學(xué)生的身上具有時(shí)代特點(diǎn)，他們是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)的，他們的人際交往、溝通、思考方式都與以前不一樣，這就使得他們沒(méi)能深刻理解公益精神。在95后大學(xué)生所認(rèn)識(shí)和參與的活動(dòng)中，公益活動(dòng)大概就是捐錢(qián)捐物、無(wú)償獻(xiàn)血、當(dāng)活動(dòng)志愿者，參加這些活動(dòng)就算有公益精神。但是，公益對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，公益就在我們身邊，你的一句話一個(gè)動(dòng)作甚至一個(gè)微笑，都可以稱作為公益。

（二）積極參加公益活動(dòng)，但功利色彩鮮明。95后大學(xué)生的主流公益精神還是積極健康的，他們積極參加公益活動(dòng)。但是，有些95后大學(xué)生在參加公益事業(yè)時(shí)，真實(shí)原因并不是在于公益精神，而是由于自身的利益。目前95后大學(xué)生中部分學(xué)生片面追求個(gè)人利益、個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，注重物質(zhì)享受和現(xiàn)實(shí)世俗生活。因?yàn)橛械膶W(xué)校將學(xué)生參加公益活動(dòng)作為評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)的硬性條件，有的學(xué)校將公益活動(dòng)的學(xué)分當(dāng)做必修學(xué)分的部分。如果參加公益活動(dòng)對(duì)自己沒(méi)有好處，甚至有損于自己的利益，參加的積極性恐怕很有可能會(huì)打折，真正做到無(wú)私奉獻(xiàn)的同學(xué)很少。

（三）想法很豐富，但實(shí)踐的能力有待提高。部分95后大學(xué)生對(duì)公益更多還是停留在想法層面而很少付之行動(dòng)。當(dāng)看到那些弱勢(shì)群體，會(huì)在心里感嘆，然后就這樣走過(guò)，卻再也沒(méi)有下文，不想因此而使自己付出，如財(cái)務(wù)、勞動(dòng)等。即使愿意提供幫助，但是不知道該怎么做，該做些什么。

二、95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀成因的分析

（一）95后大學(xué)生缺乏公益教育。大學(xué)生的公益思想化為公益實(shí)踐過(guò)程中所體現(xiàn)的素養(yǎng)值得關(guān)注，我國(guó)的公益事業(yè)正處在快速發(fā)展的初級(jí)階段，為了促進(jìn)公益事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)提高公益行為主體的公益素養(yǎng)。具備公益素養(yǎng)是構(gòu)建和諧社會(huì)對(duì)公民的基本要求，而95后大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)的主要建設(shè)者和公益行為的重要群體，是未來(lái)公民社會(huì)發(fā)展的骨干力量，肩負(fù)著重要的歷史責(zé)任。但由于種種原因，當(dāng)代大學(xué)生公益素養(yǎng)還不夠。

（二）黨團(tuán)組織對(duì)學(xué)生公益素養(yǎng)提高的重視不夠。各級(jí)黨團(tuán)組織重視不夠，沒(méi)有把公益活動(dòng)當(dāng)成團(tuán)組織對(duì)外的窗口和向外延伸的有力拳頭，沒(méi)有把公益活動(dòng)作為實(shí)施跨世紀(jì)青年工程的有效手段，這主要表現(xiàn)在缺乏激勵(lì)機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制，很多工作流于形式，缺乏一定的保障機(jī)制，缺乏發(fā)展機(jī)制，因此出現(xiàn)了學(xué)生公益素養(yǎng)不夠的現(xiàn)象。因此，我們認(rèn)為，高校應(yīng)該在兼顧培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，同時(shí)還是要注重提高學(xué)生的公益素養(yǎng)。

（三）各種不良的社會(huì)風(fēng)氣正在沖擊校園。我國(guó)目前正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著大學(xué)生和社會(huì)的接觸面越來(lái)越來(lái)廣。了解逐漸深入，許多不良風(fēng)氣和思想正侵襲著學(xué)生的精神世界，一些學(xué)生的“另類(lèi)”價(jià)值觀和消極人生觀也因此形成。改革開(kāi)放使我國(guó)在文化等方面都融入全世界，但同時(shí)也刺激著一部分學(xué)生的精神思想，使部分95后大學(xué)生將公益精神拋之腦后。

三、對(duì)提高95后大學(xué)生公益素養(yǎng)的對(duì)策

（一）學(xué)生方面。95后大學(xué)生需要增強(qiáng)自身的公益意識(shí)，積極主動(dòng)關(guān)心公益事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然大學(xué)生進(jìn)行公益的方式也有許多，不止捐錢(qián)捐物這種方式，可以關(guān)注經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)孩子們的教育情況，盡量帶給山區(qū)孩子們新的知識(shí)，提高他們的學(xué)習(xí)能力，給予力所能及的關(guān)愛(ài)；也可以一起關(guān)注身邊環(huán)保，我志愿，我環(huán)保，環(huán)保每一周，健康每一天，宣傳環(huán)保等等，這些都是每個(gè)95后大學(xué)生可以做到的非常便捷可行的公益方式。大學(xué)生可以在平時(shí)生活中多多關(guān)注旁邊社區(qū)的孤寡老人，每月定期去看望老人給老人捶捶背嘮嘮嗑。95后大學(xué)生應(yīng)積極參加公益活動(dòng)，以提高個(gè)人道德素養(yǎng)，盡早背負(fù)社會(huì)責(zé)任。

篇3

改革開(kāi)放20多年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，尤其是大批私營(yíng)企業(yè)，通過(guò)不懈的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，發(fā)展壯大為小巨人甚至巨人型的龐大實(shí)體，成為支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的中流砥柱。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)品牌的塑造與維護(hù)更顯重要，因此，及時(shí)導(dǎo)入CSR(corporate social Relationship，即企業(yè)社會(huì)責(zé)任)策略，對(duì)中國(guó)企業(yè)的長(zhǎng)治久安至關(guān)重要。

CSR策略是企業(yè)從“市場(chǎng)強(qiáng)人”向“企業(yè)公民”角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一環(huán)，執(zhí)行得好，不僅有利于企業(yè)品牌的推廣與延伸，也有利于彌補(bǔ)、消解企業(yè)在草創(chuàng)時(shí)期曾經(jīng)存在過(guò)的品牌瑕疵，扭轉(zhuǎn)其與消費(fèi)者，管理部門(mén)之間的歷史沖突。中國(guó)企業(yè)在20余年的快速發(fā)展中，剛猛有余，溫潤(rùn)不足，積極引入CSR策略適逢其時(shí)，正可以給企業(yè)提供更寬泛的回旋空間。

但是，就我們的觀察，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)開(kāi)展或嘗試的CSR策略還比較膚淺，更多地局限于被動(dòng)或單向地實(shí)施慈善性捐助活動(dòng)。筆者認(rèn)為，這種行為尚只停留在“社會(huì)良民”的初級(jí)階段，最多給人留下“富而存仁”的寬厚形象，距離那種可以引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮，主導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向的“企業(yè)公民”還有差距。

正如馬斯洛關(guān)于人的需求層次的分析，法人企業(yè)在解決了生存與安全的問(wèn)題之后，自然也會(huì)產(chǎn)生社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的要求。而這些后繼追求的實(shí)現(xiàn)，便是CSR策略大顯身手的地方。因此，CSR的終極目標(biāo)不僅僅滿足于通過(guò)良性的社會(huì)互動(dòng)交往來(lái)贏得尊重，更是要通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和完善實(shí)施，讓整個(gè)社會(huì)全面了解、理解并擁護(hù)企業(yè)的社會(huì)主張，從而達(dá)到更高價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)。

實(shí)施CSR策略需要得到社會(huì)各界的配合支持，它已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)單純的內(nèi)部協(xié)調(diào)變?yōu)闋可娴狡髽I(yè)，媒體、公眾和政府管理部門(mén)的系統(tǒng)工程。因此，很多企業(yè)在開(kāi)展CSR策略時(shí)心存疑慮，始終擔(dān)心CSR成本超出企業(yè)財(cái)務(wù)承受能力。

其實(shí)，CSR策略的順利實(shí)施，首先需要企業(yè)管理層高度重視，即要承認(rèn)這是企業(yè)的“道義責(zé)任”而非“道術(shù)原則”。其次企業(yè)要用開(kāi)放的心態(tài)，創(chuàng)新的思維和靈活的應(yīng)對(duì)措施，根據(jù)社會(huì)環(huán)境的細(xì)微變化，尋找合適的介入點(diǎn)，這樣不僅能確保CSR策略符合企業(yè)定位，也能滿足企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的要求。

藍(lán)光感恩活動(dòng)紀(jì)實(shí)

四川藍(lán)光實(shí)業(yè)集團(tuán)公司是中國(guó)西部著名的房地產(chǎn)企業(yè)。該集團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái)，秉承“用心建筑生活”的企業(yè)理念，通過(guò)質(zhì)量建設(shè)贏得了房產(chǎn)消費(fèi)者的信賴，在市民中樹(shù)立了良好口碑，成為成都房地產(chǎn)本土企業(yè)的領(lǐng)軍代表。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，藍(lán)光集團(tuán)一直堅(jiān)持回報(bào)社會(huì)，體現(xiàn)出一個(gè)渴望基業(yè)常青的企業(yè)應(yīng)有的價(jià)值追求和社會(huì)責(zé)任。初期，該企業(yè)的社會(huì)回饋集中在業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)或單向性的慈善捐助。最近幾年，僅在四川貧困農(nóng)村地區(qū)捐建希望小學(xué)，企業(yè)就先后出資數(shù)百萬(wàn)元。但是，由于這些活動(dòng)是由企業(yè)獨(dú)立開(kāi)展，雖然花費(fèi)不菲，傳播范圍始終有限。因此，當(dāng)該公司導(dǎo)入CSR策略后，就主動(dòng)與各類(lèi)媒體和各級(jí)政府部門(mén)進(jìn)行了溝通，承諾只要符合企業(yè)價(jià)值追求，又在企業(yè)年度預(yù)算能夠承受范圍內(nèi)的社會(huì)公益活動(dòng)，公司都將積極參與。如此一來(lái)，企業(yè)通過(guò)與合作單位共享人力、資金和傳播資源，提升了參與公益活動(dòng)的廣度和深度，提高了企業(yè)CSR的效率。

2007年年初，藍(lán)光集團(tuán)攜手《華西都市報(bào)》及四川航空公司、四川郵政局等單位，在成都聯(lián)手開(kāi)展的“感恩2006，祝福2007”公益活動(dòng)，就是一個(gè)非常典型的CSR成功案例。

2007年1月5日，《華西都市報(bào)》獨(dú)家發(fā)表倡議書(shū)，推出“感恩2006，祝福2007”公益活動(dòng)行動(dòng)主張，呼吁廣大讀者打入熱線電話講述各自的受恩故事和感恩留言，報(bào)社承諾予以及時(shí)地登載轉(zhuǎn)達(dá)。僅從倡議書(shū)看，剛開(kāi)始報(bào)社對(duì)活動(dòng)定位和規(guī)模也沒(méi)有準(zhǔn)確清晰的概念，帶有借用情感類(lèi)欄目操作手法和理念的痕跡，給筆者的最初感覺(jué)更像是新年應(yīng)景欄目或客情交流活動(dòng)。

但是，倡議正好擊中了現(xiàn)代都市人的情感軟肋，立刻掀起波瀾。畢竟，成都擁有千萬(wàn)人口。尤其是這10多年，隨著城市高速發(fā)展，大量外地移民擁入，移民與原住民之間、移民與移民之間、移民與留守家人之間，每天都在發(fā)生著無(wú)數(shù)感人故事。本次活動(dòng)，剛好為拙于交流的市民們提供了表達(dá)的空間。

同時(shí)，中國(guó)人自古重視孝道，而孝道正是情感故事最重要的主題之一。中國(guó)城市人口老齡化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，讓很多人更深刻地認(rèn)識(shí)到親情的可貴。因此，《華西都市報(bào)》的倡議，就好比為地下涌動(dòng)的巖漿提供了一個(gè)出口，市民的反應(yīng)自然如火山爆發(fā)般激烈和炙熱。

1月6日～7日，《華西都市報(bào)》按照慣常的媒體煽情報(bào)道手法啟動(dòng)了本次活動(dòng)，通過(guò)采摘來(lái)電中的典型事例強(qiáng)化活動(dòng)主題，提高市民關(guān)注度。剛一開(kāi)始，報(bào)紙上推出的事例很平淡。比如一個(gè)讀者表示要感謝廈大教授易中天，因?yàn)橐捉淌谠诎偌抑v壇的講座給了他很大幫助。這種報(bào)道略顯牽強(qiáng)，倒更像娛樂(lè)新聞的炒作，以至筆者都替活動(dòng)的延續(xù)和擴(kuò)大而擔(dān)心。

但是真實(shí)的生活充滿了傳奇，它比一切小說(shuō)家的想像力更豐富。隨著熱心讀者不斷來(lái)電講述，精彩感人的故事層出不窮。兩天內(nèi)，熱線電話被打爆，連續(xù)有200多名讀者講述了個(gè)人故事，為媒體持續(xù)報(bào)道提供了充足的素材。由此，藍(lán)光集團(tuán)和《華西都市報(bào)》都意識(shí)到該活動(dòng)具有更多的挖掘潛力。

于是，報(bào)社在連續(xù)報(bào)道中公布了街頭隨機(jī)調(diào)查結(jié)果：超過(guò)70％的市民近年內(nèi)都曾受到過(guò)他人的無(wú)私幫助，但是由于種種原因，他們都沒(méi)有及時(shí)地表達(dá)出內(nèi)心的感激，這也成為大家共有的心病。而且，由于國(guó)人含蓄的傳統(tǒng)，大家仍愿意采用書(shū)信方式，正式地表達(dá)感恩心情。不過(guò)，因?yàn)楝F(xiàn)代電信產(chǎn)品普及，傳統(tǒng)的書(shū)信方式在實(shí)際使用上卻變得非常不方便。

調(diào)查結(jié)果顯示了現(xiàn)實(shí)中存在的需求與矛盾，勾起了讀者的關(guān)注和興趣，也為推動(dòng)活動(dòng)發(fā)展提供了后繼力量。這個(gè)時(shí)候，《華西都市報(bào)》發(fā)出了召集聯(lián)辦企業(yè)的通告，招募愛(ài)心企業(yè)為廣大市民表達(dá)感恩情愫提供財(cái)務(wù)支撐和操作便利，頓時(shí)引起了轟動(dòng)。

1月8日，藍(lán)光集團(tuán)立刻發(fā)表聲明響應(yīng)，承諾為活動(dòng)提供資金贊助，保證市民都能免費(fèi)獲得感恩明信片。隨后，四川航空公司和四川省郵政局、建設(shè)銀行又相繼加入。同城其他媒體，如華西旗下的《華西生活周報(bào)》、“城市之音”、“經(jīng)濟(jì)頻道”等電臺(tái)、《成都全接觸》等電視新聞欄目以及“四川在線”等區(qū)域門(mén)戶網(wǎng)站也都開(kāi)始同步報(bào)道，本次活動(dòng)的影響和涉及面逐步升級(jí)。

藍(lán)光和川航都具有豐富的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，他們充分利用各自在戶外路演和終端宣傳的綜合優(yōu)勢(shì)，保障了活動(dòng)后繼發(fā)展更加科學(xué)、準(zhǔn)確，整個(gè)活動(dòng)由此也上升到了“全面覆蓋城區(qū)，市民普遍參與”的更高境界。

經(jīng)過(guò)內(nèi)部磋商和協(xié)調(diào)，參與方根據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了明確分工。于是，不同團(tuán)隊(duì)按照項(xiàng)目合作的模式高效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)：

1、由主辦單位聯(lián)手在成都市區(qū)各大公園、社區(qū)廣場(chǎng)、商場(chǎng)、高校、郵局和建行網(wǎng)點(diǎn)臨時(shí)設(shè)置“感恩墻”，市民可以在墻面上寫(xiě)下各自的感言和祝福。藍(lán)光集團(tuán)和華西報(bào)都具有豐富的戶外活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，所以很快就確定了全市近20個(gè)宣傳點(diǎn)的選點(diǎn)、設(shè)計(jì)包裝及人員配置方案，在活動(dòng)正式啟動(dòng)的1月13日和14日，立刻形成了有效的熱點(diǎn)覆蓋。

2、由藍(lán)光集團(tuán)和四川省郵政局共同出資，用3天時(shí)間完成設(shè)計(jì)，兩天搶印了10萬(wàn)份含郵資的“免費(fèi)感恩明信片”。明信片與“感恩墻”同步推出，利用各宣傳點(diǎn)的龐大客流，吸引市民自由領(lǐng)取填寫(xiě)。

3、藍(lán)光集團(tuán)和報(bào)社積極從群眾來(lái)電中尋找新創(chuàng)意。1月8日，某市民倡議組織義務(wù)信使，幫助市民簽寫(xiě)、投遞明信片。組辦方敏銳意識(shí)到該方案的“親民”特質(zhì)，于是立刻從藍(lán)光集團(tuán)和郵政局、川航中抽派員工，又通過(guò)報(bào)紙面向社會(huì)公開(kāi)募集，迅速組建起一支125人的義務(wù)信使隊(duì)伍。

經(jīng)過(guò)短暫培訓(xùn)，義務(wù)信使隊(duì)做到了服裝統(tǒng)一、操作統(tǒng)一和行為用語(yǔ)統(tǒng)一，提升了親和力和專(zhuān)業(yè)性形象。他們配合郵政局派出的移動(dòng)郵筒和郵政車(chē)，定時(shí)到活動(dòng)點(diǎn)巡回收件，進(jìn)一步降低了活動(dòng)門(mén)檻，讓廣大市民更加積極地參與進(jìn)來(lái)。

4、川航以本公司各航線離蓉航班為單位，由乘務(wù)組面向旅客進(jìn)行講解宣傳和派送，有效地覆蓋了活動(dòng)同期在地面難以影響到的中高端商務(wù)人士，在更高的傳播層面上得到了非常良好的社會(huì)影響。

5、由報(bào)社會(huì)同各關(guān)系媒體繼續(xù)持續(xù)進(jìn)行高密度的追蹤報(bào)道，大大刺激了全川地區(qū)民眾的關(guān)注和響應(yīng)，最終使得活動(dòng)效應(yīng)得到成倍增長(zhǎng)，并波及重慶地區(qū)。后來(lái)，因?yàn)槿罕姺错憦?qiáng)烈，組委會(huì)又追加印刷10萬(wàn)份明信片，其中就有8萬(wàn)份在四川二級(jí)城市投放，活動(dòng)取得了全面成功。

CSR策略的成功之道

藍(lán)光集團(tuán)成功運(yùn)作此次感恩活動(dòng)，使企業(yè)形象得到了完美提升，尤其是在房地產(chǎn)企業(yè)普遍陷入公信置疑的今天，尤為難得。這次運(yùn)作也為中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CSR策略，開(kāi)展大型公益活動(dòng)提供了不少的啟迪：

1、和強(qiáng)勢(shì)媒體合作。

本次活動(dòng)，四川本地強(qiáng)勢(shì)媒體《華西都市報(bào)》在10天內(nèi)連續(xù)推出20多版專(zhuān)題報(bào)道，帶動(dòng)全川(主要是二線城市)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及平面媒體也同步跟進(jìn)，形成了全面的立體傳播，能量驚人。

2、選準(zhǔn)公益主題。

本次活動(dòng)的公益主題鮮明感人，推出時(shí)間恰到好處，大大增加了市民關(guān)注度和追捧興趣，非常有利于參與單位的企業(yè)品牌形象傳播。

3、開(kāi)放合作，吸引關(guān)聯(lián)單位加盟，體現(xiàn)分工價(jià)值，分?jǐn)倛?zhí)行成本。

藍(lán)光集團(tuán)和《華西都市報(bào)》采取開(kāi)放合作，聯(lián)合川航、郵政、銀行一起參加，充分發(fā)揮出這些企業(yè)在宣傳渠道，發(fā)行渠道和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，保障了工作“緊湊而和諧”，不僅節(jié)約時(shí)間，也節(jié)約大量資金。同時(shí)也說(shuō)明，這些單位的公關(guān)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)日臻成熟，大家沒(méi)有貪大求全，而是“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，各自選擇本單位擅長(zhǎng)的舞臺(tái)表演，充分利用各自資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)分工協(xié)同放大了合力效果。

4、含蓄而老練的操作手法。

藍(lán)光集團(tuán)深知公益活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生明顯的品牌放大效果，有利于提升企業(yè)形象的美譽(yù)度。因此，他們?cè)诓僮髦惺趾?。從最初在幕后支持，到后期站到臺(tái)前表演，藍(lán)光集團(tuán)始終強(qiáng)調(diào)市民是活動(dòng)的主角，把自己定位于參與服務(wù)的志愿者，反而贏得更多的尊重。

活動(dòng)期間，連續(xù)的新聞報(bào)道為藍(lán)光集團(tuán)進(jìn)行了鑲嵌式廣告宣傳，達(dá)到了最理想的品牌形象傳播效果。比如活動(dòng)期間例行報(bào)道的感恩事件中，有一個(gè)讓筆者印象深刻：某藍(lán)光業(yè)主，夫妻倆都是民航員工，因?yàn)榫o急飛行任務(wù)臨時(shí)出差，只好把孩子撂在家里，藍(lán)光事業(yè)部的客服人員聞?dòng)嵑?，主?dòng)上門(mén)照顧小孩。這個(gè)事例將活動(dòng)主題背景、主辦單位的品牌形象等要素融洽地糅合在一起，非常具有感染力。試想，如果這些文字不是出現(xiàn)在公益活動(dòng)的新聞中，而是出現(xiàn)在藍(lán)光集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的廣告版位上，廣大讀者是否有感動(dòng)的閱讀體驗(yàn)?zāi)?

5、管理團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和執(zhí)行效率。

本次活動(dòng)的很多技術(shù)工作，在活動(dòng)開(kāi)始前就有了完整規(guī)劃和預(yù)案。當(dāng)媒體吸引到市民關(guān)注后，管理團(tuán)隊(duì)慢慢出牌，每一張都恰到好處，精確地控制了活動(dòng)走向和市民情緒，再次證明了細(xì)節(jié)決定成敗的道理。

篇4

在新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)見(jiàn)到許金蘋(píng)的時(shí)候，她說(shuō)的第一句話是：“最近太忙了，常常晚上還有課，做公益獻(xiàn)愛(ài)心只能擠時(shí)間?！痹S金蘋(píng)是新疆瑞歐公益的秘書(shū)、新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐公益協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，對(duì)她來(lái)說(shuō)，利用課余時(shí)間投身公益事業(yè)的最大感受是“忙并快樂(lè)著”。

“知足常樂(lè)，學(xué)會(huì)感恩”

許金蘋(píng)的家在石河子146團(tuán)，她的父母都是老實(shí)巴交的棉農(nóng)，母親從小常常講給她的一句話是：“知足常樂(lè)，學(xué)會(huì)感恩。”在許金蘋(píng)的記憶中，在她5歲那年，當(dāng)時(shí)正值麥?zhǔn)諘r(shí)節(jié)，她家的門(mén)口常常有拉麥子的車(chē)經(jīng)過(guò)，一些麥子從車(chē)?yán)锏粝聛?lái)，稀稀拉拉的灑落在地上。有一天，一位老奶奶經(jīng)過(guò)她家的門(mén)口，她想把掉在地上的麥子拾到自己家里，許金蘋(píng)的母親看到老奶奶在拾地上的麥子，于是主動(dòng)上前幫助她，這一幕讓許金蘋(píng)至今記憶猶新。

許金蘋(píng)的家庭條件并不寬裕，小時(shí)候父母很少給她和弟弟買(mǎi)衣服和玩具，在許金蘋(píng)7歲那年的“六一”兒童節(jié)，父母破例給她和弟弟買(mǎi)了零食和羽毛球拍。父母的愛(ài)讓她明白了母親常說(shuō)的“知足常樂(lè)，學(xué)會(huì)感恩”這句話的含義。許金蘋(píng)說(shuō)：“從父母身上我學(xué)到了孝順和堅(jiān)強(qiáng)，還有感恩?！?/p>

大一那年，許金蘋(píng)加入了新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)，那一年，她和其他志愿者一同擔(dān)負(fù)起了照顧一位孤寡老人的擔(dān)子。

家住八一大道社區(qū)的朱奶奶2010年的時(shí)候年滿89歲，孤單的她住在空洞清冷的樓房里，自己的子女因工作忙，回來(lái)看望她的時(shí)間很少。許金蘋(píng)和學(xué)院的青年志愿者們幾乎每個(gè)星期都會(huì)去看望她，給她送去一些日常生活用品，或買(mǎi)些水果牛奶帶給她，陪朱奶奶聊天。長(zhǎng)此以往，朱奶奶對(duì)志愿者們產(chǎn)生了深厚的感情，對(duì)待他們就像對(duì)待自己的子女一般親切。每當(dāng)給朱奶奶帶去物品的時(shí)候，她總是叮囑志愿者們不要為她亂花錢(qián)。

每次志愿者們?nèi)ブ炷棠碳椅繂?wèn)，朱奶奶總是在廚房和客廳之間來(lái)回忙碌，拿出自己的美味食物招待他們。朱奶奶每次都想讓志愿者們能夠多陪她聊一會(huì)，因?yàn)樗偸歉械胶芄聠?，這讓每位去看望朱奶奶的志愿者心里泛起絲絲酸楚。志愿者們也盡量抽出更多的時(shí)間陪朱奶奶，和她聊天，打掃房間，整理家務(wù)?？粗炷棠檀认榈男θ荩驹刚邆儽阌蟹N前所未有的滿足感，希望更多的歡聲笑語(yǔ)在朱奶奶“空曠”的家里多停留會(huì)兒。2012年，91歲的朱奶奶去世了，回想起朱奶奶生前說(shuō)過(guò)的一句話，讓許金蘋(píng)感到特別溫暖，朱奶奶說(shuō)：“我特別感謝學(xué)校和老師，我都91歲了，這些孩子卻一點(diǎn)都不嫌棄我。”

2007年，一個(gè)名為新疆瑞歐公益的社會(huì)公益組織在烏魯木齊成立，隨后，該組織陸續(xù)在全疆許多高校成立了分支機(jī)構(gòu)。2012年11月初，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐協(xié)會(huì)成立，許金蘋(píng)擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)。許金蘋(píng)說(shuō)：“新疆瑞歐公益是瑞歐醫(yī)療非盈利公益組織，依托企業(yè)自身醫(yī)療領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，新疆瑞歐公益跟集團(tuán)掛鉤，不接受任何企業(yè)和個(gè)人的捐助，協(xié)會(huì)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源于集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的1%，多年來(lái)，新疆瑞歐公益在公益宣傳模式上不斷推陳出新。目前，新疆瑞歐公益在全疆6所高校成立了分會(huì)。”

愛(ài)心溫暖事實(shí)孤兒

2013年3月1日，新疆瑞歐公益牽手事實(shí)孤兒助養(yǎng)計(jì)劃――“瑞歐?七彩童年”活動(dòng)啟動(dòng)，至今已經(jīng)成功為30多名事實(shí)孤兒尋找到助養(yǎng)人并簽訂助養(yǎng)協(xié)議。

據(jù)了解，事實(shí)孤兒是指父母雙方一方死亡后另一方失蹤，或一方雖然健在卻無(wú)法、無(wú)力或不適合撫養(yǎng)的孩子，還有些孩子的父母雙方同時(shí)出現(xiàn)死亡、失蹤，查找不到、服刑、重病或者重殘、遺棄、不履行撫養(yǎng)責(zé)任等等，這些兒童被稱為事實(shí)孤兒。

5歲的阿卜杜拉（化名）是首批核實(shí)孤兒中的一名，阿卜杜拉的親生父母在他4個(gè)月時(shí)將她寄放在保姆家里后消失。現(xiàn)年52歲的養(yǎng)母戛納古麗就是當(dāng)年那位保姆。戛納古麗自丈夫去世后，沒(méi)有了家庭收入，生活來(lái)源靠親戚朋友接濟(jì)以及居委會(huì)的幫助維持。戛納古麗負(fù)擔(dān)不起阿卜杜拉每月200元的幼兒園學(xué)費(fèi)。

許金蘋(píng)和她的好友、新疆師范大學(xué)的學(xué)生周菲得知阿卜杜拉的情況后，決定用做家教掙的錢(qián)助養(yǎng)這個(gè)小男孩，每人每月200元。許金蘋(píng)說(shuō)：“看到這個(gè)孩子，心里很難過(guò)，我們做家教掙錢(qián)，能幫就幫一把?！?/p>

目前，新疆瑞歐公益志愿者已調(diào)查核實(shí)首批100名事實(shí)孤兒資料，活動(dòng)通過(guò)助養(yǎng)人一對(duì)一的幫助，不僅為事實(shí)孤兒提供生活費(fèi)資助，更關(guān)注這個(gè)特殊群體的心理健康，關(guān)注他們的成長(zhǎng)。

瑞歐公益負(fù)責(zé)人楊曉東說(shuō)：“我們會(huì)根據(jù)事實(shí)孤兒和主人的意愿簽訂助養(yǎng)協(xié)議，在事實(shí)孤兒接受助養(yǎng)之后，一年兩次跟蹤走訪這些孩子，根據(jù)具體情況決定是否更換助養(yǎng)人和更換助養(yǎng)方式?！?/p>

尋找“織女”

2012年年底，作為“新年新衣”溫暖行動(dòng)的一部分，一家媒體在全市開(kāi)展為偏遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)的孩子們征集愛(ài)心圍脖的活動(dòng)，活動(dòng)得到很多市民積極響應(yīng)和參與，他們有的是單位職工，有的是剛退休的老人，有的是在校大學(xué)生……盡管身份不同，但是他們用一針一線，用愛(ài)心編織著冬天里最溫暖的圍脖。

2012年12月，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐公益協(xié)會(huì)響應(yīng)號(hào)召，在校園里發(fā)起了“尋找織女――用心織出愛(ài)”活動(dòng)，海報(bào)張貼出去以后，短短的幾天時(shí)間里，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)就有30多名學(xué)生報(bào)名參加。另外通過(guò)微博，很多市民了解到了此次活動(dòng)，一些市民慕名來(lái)到新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，報(bào)名參加活動(dòng)。毛線不夠了，許金蘋(píng)墊付了1000多元購(gòu)買(mǎi)了毛線，分發(fā)給報(bào)名參加活動(dòng)的市民和學(xué)生，在短短的兩周時(shí)間里，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐公益協(xié)會(huì)收到學(xué)生和市民精心編織的圍巾共300多條。

隨后，圍巾被分裝到一些愛(ài)心企業(yè)捐資的文具、書(shū)本等物品組成的“愛(ài)心包”里，為米東區(qū)培智學(xué)校等地方的孩子們送去了溫暖。許金蘋(píng)說(shuō)：“最讓我感動(dòng)的還是去米東區(qū)培智學(xué)校慰問(wèn)時(shí)的情景?！痹S金蘋(píng)回憶道，去米東區(qū)培智學(xué)校慰問(wèn)之前，她發(fā)微博，呼吁志愿者積極報(bào)名參加本次活動(dòng)，呼吁得到了眾多志愿者的響應(yīng)。

2012年12月15日，7輛私家車(chē)載著志愿者和“愛(ài)心包”來(lái)到米東區(qū)培智學(xué)校，志愿者一行受到了學(xué)校老師和學(xué)生們的熱烈歡迎，志愿者們熱情高漲，他們?yōu)槔蠋熀秃⒆觽儼溩?，臨走的時(shí)候，一名叫李強(qiáng)（化名）的腦癱兒童舉著一個(gè)紙牌歡送他們。紙牌上寫(xiě)著：“叔叔，阿姨，我們都愛(ài)你們，祝圣誕節(jié)快樂(lè)，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)靚麗，你們都很漂亮。”這一幕讓許金蘋(píng)和其他志愿者們感動(dòng)不已。

“把愛(ài)心一屆屆傳遞下去”

2012年12月20日，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐公益協(xié)會(huì)許金蘋(píng)在騰訊網(wǎng)上發(fā)了一條微博，內(nèi)容寫(xiě)道：“很冷，但心很溫暖。8位志愿者在寒冷的冬日來(lái)到天山花園參加壹基金溫暖包的分類(lèi)登記工作，室內(nèi)外一樣的低溫考驗(yàn)著大家，但讓孩子們盡快拿到這份溫暖的新年禮物，讓大家忽略寒冷，有的只是暖暖的心……辛苦了，我可愛(ài)的伙伴！”

其實(shí)，對(duì)于瑞歐公益協(xié)會(huì)的志愿者們來(lái)說(shuō)，在他們?nèi)讨囸I和寒冷在做公益活動(dòng)的時(shí)候，聽(tīng)到的不光是贊許聲，還有質(zhì)疑聲。

新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)瑞歐公益協(xié)會(huì)會(huì)員孫鈺茗說(shuō)：“我們3?8婦女節(jié)搞的玫瑰花義賣(mài)活動(dòng)，目的是為農(nóng)民工子弟學(xué)?；I資修建圖書(shū)室，我們協(xié)會(huì)的50多名會(huì)員參加了此次活動(dòng)，一些路人看見(jiàn)我們賣(mài)花，以為我們是從中牟利，也有人說(shuō)，做公益沒(méi)有什么好處，又為什么去做？還有人會(huì)說(shuō)，捐的錢(qián)能有多少給到需要幫助的人手中？”

面對(duì)質(zhì)疑，許金蘋(píng)說(shuō)：“其實(shí)質(zhì)疑也是對(duì)我們志愿者的一種鞭策，我們面對(duì)質(zhì)疑不應(yīng)該去辯解什么，志愿者其實(shí)也是自愿者，我們自愿參加公益活動(dòng)，重要的是做到問(wèn)心無(wú)愧就足夠了?！?/p>

篇5

公益活動(dòng)幾乎都是由單位，學(xué)校等各個(gè)場(chǎng)所組織的，義務(wù)植樹(shù)，義務(wù)大掃除，愛(ài)心滿世界志愿者，獻(xiàn)血，捐款/捐物、愛(ài)心助學(xué)（王安遲）、關(guān)愛(ài)失獨(dú)（狐視眈眈）是很常見(jiàn)的公益活動(dòng)。今天小編在這給大家整理了一些公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)，我們一起來(lái)看看吧！

 

 

公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)一

一、活動(dòng)背景

深秋已至，天氣轉(zhuǎn)涼，最近學(xué)校里感冒的人多了起來(lái)，而且全國(guó)的流感形式也很?chē)?yán)峻，通過(guò)免費(fèi)派發(fā)口罩活動(dòng)希望能促使大家增強(qiáng)預(yù)防流感意識(shí)，注意自身清潔衛(wèi)生，同時(shí)，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。

二、活動(dòng)的目的及意義

近段時(shí)間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴(yán)峻形勢(shì)，所以想通過(guò)這次獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識(shí)，還可以在將來(lái)的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活動(dòng)宗旨和要求：

本活動(dòng)與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動(dòng)我會(huì)成員開(kāi)展公益實(shí)踐，弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開(kāi)展公益活動(dòng)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會(huì)在學(xué)校的影響力。在公益活動(dòng)中，大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過(guò)傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛(ài)心提高自身修養(yǎng)。

四、活動(dòng)時(shí)間：

五、活動(dòng)組織安排

本次活動(dòng)由就業(yè)協(xié)會(huì)主辦，對(duì)于本次活動(dòng)的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動(dòng)組委會(huì)進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進(jìn)行適當(dāng)調(diào)度。

六、宣傳計(jì)劃

冠名權(quán)：___醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位

宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單。（該項(xiàng)目可獨(dú)立，可由商家獨(dú)自提供）

海報(bào)宣傳：海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標(biāo)志。（商家自行設(shè)計(jì)也可以）

展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報(bào)1~2張。

宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報(bào)在我校宣傳欄擁有該活動(dòng)的冠名權(quán)。

橫幅宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。

獎(jiǎng)品宣傳：獎(jiǎng)品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。

產(chǎn)品宣傳：公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的指定用品，也可以利用部分時(shí)間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。

七、活動(dòng)步驟:

1、經(jīng)院團(tuán)委審核批準(zhǔn)，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。

2、由會(huì)議的結(jié)果分配各項(xiàng)任務(wù):由宣傳部負(fù)責(zé)出海報(bào)、展板等來(lái)宣傳各項(xiàng)活動(dòng)。

3、組織一個(gè)流動(dòng)小組，在活動(dòng)當(dāng)天在校園里做宣傳活動(dòng)和派發(fā)口罩工作，邊宣傳，邊讓同學(xué)積極參加此項(xiàng)活動(dòng)。

八、擴(kuò)張項(xiàng)目：

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)口罩這活動(dòng)，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進(jìn)行醫(yī)藥保健品銷(xiāo)售，尤其是對(duì)預(yù)防流感藥物和藥品進(jìn)行銷(xiāo)售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強(qiáng)本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。

九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：

1、獨(dú)立包裝型醫(yī)藥口罩1000個(gè)以上（由贊助商提供）

2、宣傳標(biāo)語(yǔ)橫幅1~2條（由贊助商提供）

3、宣傳板報(bào)設(shè)計(jì)及費(fèi)用（我會(huì)承包）

4、相關(guān)其余經(jīng)費(fèi)（詳談）

提示：按照策劃書(shū)大意跟贊助商進(jìn)行推銷(xiāo)，多提及他的好處和這樣做在學(xué)校所形成的影響力，其中策劃書(shū)第六點(diǎn)的宣傳計(jì)劃，可由贊助商自行選擇2~3中進(jìn)行宣傳，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)由贊助商全部承包，并看看贊助商態(tài)度，適當(dāng)拉取一點(diǎn)其余活動(dòng)計(jì)費(fèi)或本會(huì)贊助費(fèi)。

公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)二

一、活動(dòng)背景：

父母給了我們生命，把我們帶到這個(gè)五彩繽紛的世界，全身心的愛(ài)著我們，教會(huì)我們做人做事，在我們最需要幫助的時(shí)候給予我們的支持和溫暖，步入老年之后，年邁體弱，孤獨(dú)多病，甚至生活不能自理的他們，應(yīng)得到我們及社會(huì)的關(guān)愛(ài)和幫助，身為志愿者的我們，在志愿者活動(dòng)月到來(lái)之際，關(guān)愛(ài)老年朋友，更是義不容辭的。

二、活動(dòng)目的：

為生活在敬老院的老人們帶去心靈上的慰藉，讓他們感受

到青少年的朝氣和社會(huì)的溫暖。增強(qiáng)同學(xué)們的社會(huì)責(zé)任感，讓志愿者們更加了解社會(huì)，關(guān)注這群龐大而特殊的群體，從中學(xué)會(huì)關(guān)愛(ài)，學(xué)會(huì)感恩。喚起社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)意識(shí)，保護(hù)老年人的合法權(quán)益。

三、活動(dòng)時(shí)間：

20__年_月_日

四、活動(dòng)地點(diǎn)：

幸福家園敬老院

五、活動(dòng)主題：

關(guān)愛(ài)老人，傳遞愛(ài)心

六、活動(dòng)主辦方：

信息學(xué)院青年志愿者服務(wù)隊(duì)

七、活動(dòng)目標(biāo)群體：

敬老院中的年邁老人

八、活動(dòng)流程：

1、首先提前聯(lián)系好敬老院，取得對(duì)方負(fù)責(zé)人員的信任、工作上的支持和相互配合，以便于定期開(kāi)展活動(dòng)。

2、一部分男生在活動(dòng)當(dāng)天先在敬老院懸掛信息學(xué)院條幅和青年志愿者服務(wù)隊(duì)旗幟，對(duì)我們信息學(xué)院青年志愿者進(jìn)行宣傳。

3、活動(dòng)當(dāng)天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備好活動(dòng)所需物品。包括一些老年人喜歡的京劇、適合老年人的生活笑話，以及關(guān)于的故事。

4、活動(dòng)當(dāng)天會(huì)下棋的人，與老人們下棋解悶，或者陪老人打牌。

5、一部分男生對(duì)老年公寓進(jìn)行打掃，一部分女生對(duì)老人居住的房間進(jìn)行整理。

6、其余男生女生都去老人聊天回憶他們美好的事，或者討論他們感興趣的話題。

7、活動(dòng)最后參與與老人聊天的同學(xué)向老人告別，并一起合影留念。

九、活動(dòng)預(yù)算：

信息學(xué)院條幅1條

志愿者活動(dòng)旗1張

志愿者服裝若干

工作證若干

相機(jī)1個(gè)

十、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1、每一項(xiàng)活動(dòng)都分別安排一個(gè)負(fù)責(zé)人，保證活動(dòng)進(jìn)行的有條不紊，和志愿者的安全問(wèn)題。

2、與老人聊天要注意一些情緒化的話題，不要破壞老人的情緒，另外我們要主動(dòng)開(kāi)話題，避免冷場(chǎng)。

3、參與活動(dòng)的每一個(gè)人一定要按時(shí)到指定地點(diǎn)，有特殊情況向本隊(duì)負(fù)責(zé)人請(qǐng)假。

4、一旦出現(xiàn)問(wèn)題，必須視情況而行，迅速通知保衛(wèi)處工作人員，切不可無(wú)理智的自行處理。

5、對(duì)年紀(jì)大的和耳朵有問(wèn)題的，還有身體有問(wèn)題的，要更加細(xì)心，更加有耐心。

公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)三

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，__年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在__廣場(chǎng)舉辦。

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好！

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：_____

支持單位：_____、_____

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，__年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在__廣場(chǎng)舉辦。

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好！

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：_____

支持單位：_____、_____

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

活動(dòng)名稱：“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演

活動(dòng)時(shí)間：20__年_月_日（周六）

活動(dòng)地點(diǎn)：__廣場(chǎng)

宣傳媒體：_________________

四、贊助公司方面

（一）自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

（二）用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)

（三）在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。

（四）在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。

五、安全預(yù)案

為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

（一）指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。

（二）組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。

八、募集資金使用計(jì)劃

助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困大學(xué)新生（5000元/人/學(xué)年）

附：義演演出方案

晚會(huì)負(fù)責(zé)人：___：組員：____________

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯(lián)組：___：、______

負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣(mài)商家的尋找及義賣(mài)活動(dòng)策劃接待組：___：___：

負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系

宣傳組：___：___

負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿___

負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)

晚會(huì)總協(xié)調(diào)：___：

1、向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持！

具體聯(lián)系：晚會(huì)負(fù)責(zé)人：___：組員：_________

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)；

具體情況請(qǐng)聯(lián)系：___

企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：___

公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)四

為扎實(shí)有效的推進(jìn)我校學(xué)生的思想道德教育，促進(jìn)全體學(xué)生文明素養(yǎng)的提高，特制定我校“三月學(xué)雷鋒，文明禮貌我行動(dòng)”活動(dòng)方案。

一、活動(dòng)目的:

雷鋒精神體現(xiàn)了偉大的中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，反映了每個(gè)新時(shí)代社會(huì)公民的精神面貌。認(rèn)真組織學(xué)習(xí)雷鋒精神，大力開(kāi)展學(xué)雷鋒活動(dòng)，賦予雷鋒精神的時(shí)代意義，對(duì)全面提高學(xué)生素質(zhì)是非常必要的。

二、活動(dòng)措施:

1、從思想上提高對(duì)學(xué)雷鋒活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。

2、從行動(dòng)上豐富學(xué)雷鋒活動(dòng)的內(nèi)涵。

3、從方式上改進(jìn)學(xué)雷鋒活動(dòng)的方法，將學(xué)雷鋒活動(dòng)結(jié)合到學(xué)生的校園社區(qū)生活實(shí)踐中來(lái)，賦予雷鋒精神時(shí)代意義。

三、具體活動(dòng)安排

1、第三周周一進(jìn)行“學(xué)雷鋒月活動(dòng)”啟動(dòng)儀式。（德育處負(fù)責(zé)）

2、各班出好一期以“學(xué)雷鋒”為主題的班級(jí)板報(bào)。（班主任負(fù)責(zé)）

3、開(kāi)展一次“重溫雷鋒精神，爭(zhēng)當(dāng)文明學(xué)生”主題隊(duì)會(huì)活動(dòng)（各班第三周周一的班隊(duì)會(huì)時(shí)間進(jìn)行，班主任負(fù)責(zé)）

內(nèi)容推薦:

（1）雷鋒精神大討論:現(xiàn)在的小學(xué)生如何學(xué)生雷鋒?

（2）觀看電影《雷鋒》，唱雷鋒歌曲。學(xué)唱關(guān)于雷鋒的歌曲:《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》、《我們要做雷鋒式的好少年》，在歌聲中體會(huì)雷鋒精神的存在，感受學(xué)習(xí)雷鋒的意義和價(jià)值，力爭(zhēng)在學(xué)生群體中形成唱雷鋒歌曲，不忘使命、努力學(xué)習(xí)、積極向上的良好氛圍；

（3）講雷鋒故事。雷鋒生前留下了無(wú)數(shù)助人為樂(lè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的故事，布置學(xué)生收集關(guān)于雷鋒的小故事，并在班級(jí)內(nèi)開(kāi)展講故事活動(dòng)，讓學(xué)生在故事中領(lǐng)會(huì)學(xué)雷鋒的真諦；（4）雷鋒精神大討論:現(xiàn)在的小學(xué)生如何學(xué)生雷鋒?（5）背雷鋒名言。通過(guò)班主任老師在網(wǎng)絡(luò)上，學(xué)生在書(shū)上、電視上、報(bào)紙上收集雷鋒生前留下的名言，了解雷鋒的精神，并每人至少背誦一句。

4、與社區(qū)聯(lián)合組織一次“小小雷鋒進(jìn)社區(qū)”的公益演出活動(dòng)。（德育處負(fù)責(zé)）

5、配合團(tuán)省委開(kāi)展愛(ài)心捐款活動(dòng)。（德育處負(fù)責(zé)）

6、號(hào)召全校師生開(kāi)展以綠化、環(huán)保為題的志愿者活動(dòng)（第4周班隊(duì)會(huì)進(jìn)行，班主任負(fù)責(zé)）:

（1）愛(ài)護(hù)環(huán)境，不亂拋亂丟（踐行“垃圾不落地”）；

（2）愛(ài)護(hù)花草樹(shù)木，不踩踏草坪；

（3）節(jié)約資源，愛(ài)惜糧食，節(jié)約水電；

（4）積極參加綠化環(huán)?；顒?dòng)（與312植樹(shù)節(jié)結(jié)合）。

（5）開(kāi)展一次“愛(ài)校園齊行動(dòng)”校園大掃除。

公益宣傳的優(yōu)秀活動(dòng)方案書(shū)五

一.背景

__有限公司主營(yíng)“怡清”牌系類(lèi)包裝水。總部位于__高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并擁有深圳、廣州、成都三個(gè)生產(chǎn)基地和若干個(gè)加工基地，總投資32000萬(wàn)，該企業(yè)加大投資，具備了強(qiáng)大的系統(tǒng)監(jiān)控能力，能實(shí)時(shí)跟蹤出廠的沒(méi)一桶水，杜絕假水，讓消費(fèi)者喝的放心，同時(shí)，桶裝水專(zhuān)賣(mài)店強(qiáng)大的服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，全市統(tǒng)一的客服中心，與各專(zhuān)賣(mài)店電腦聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交換，極大提高了配送和服務(wù)效率和質(zhì)量，為用戶不斷創(chuàng)造價(jià)值，提升生活品質(zhì)。

為了樹(shù)立企業(yè)良好形象，呼吁人們保護(hù)水資源，企業(yè)策劃一次大型公益活動(dòng)，活動(dòng)以“假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣”為主題。

二.目的

此次活動(dòng)公司為提升企業(yè)形象，知名度與美譽(yù)度，尋求自身發(fā)展，加大產(chǎn)品的宣傳力度，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，引起社會(huì)的關(guān)注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節(jié)約用水活動(dòng)。

三.活動(dòng)主題

假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣

四.活動(dòng)目標(biāo)

為了樹(shù)立企業(yè)良好形象，延伸品牌力量，提高企業(yè)公信力，企業(yè)策劃一次大型公益活動(dòng)，呼吁人們保護(hù)水資源。

五.活動(dòng)對(duì)象

廣大群眾

六.活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

9月12開(kāi)始，由深圳食品飲料有限公司倡導(dǎo)發(fā)起，株洲市各企事業(yè)單位的支持，專(zhuān)門(mén)為云南地區(qū)連續(xù)三年干旱提供的免費(fèi)捐獻(xiàn)飲用水的大型公益活動(dòng)，主辦方捐款20于萬(wàn)元，政府、慈善那機(jī)構(gòu)聯(lián)手，加上強(qiáng)大的媒體號(hào)召力度，鼓勵(lì)各企事業(yè)單位大力捐贈(zèng)。

10月12號(hào)上午以“假如沒(méi)有水，生活將會(huì)怎樣”為主題的大型節(jié)約用水公益宣傳活動(dòng)在株洲炎帝廣場(chǎng)舉行，同時(shí)以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動(dòng)由深圳食品飲料有限公司承辦。

10月12號(hào)下午來(lái)自__大學(xué)的同學(xué)們也帶來(lái)了自己精心準(zhǔn)備的節(jié)目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進(jìn)的節(jié)水方法，并為節(jié)水技術(shù)的推廣提供了展示的平臺(tái)。生活節(jié)水的展示和現(xiàn)場(chǎng)演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動(dòng)由深圳食品飲料有限公司承辦。

七.活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

（一）

首先，播放云南地區(qū)受旱視頻，然后有請(qǐng)市政委主任、深圳食品飲料有限公司總經(jīng)理代表說(shuō)話、舉行捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)長(zhǎng)株潭地區(qū)個(gè)企事業(yè)單位代表，株洲日?qǐng)?bào)記者、瀟湘晨報(bào)記者、湖南經(jīng)視為媒介宣傳，呼吁各企事業(yè)單位踴躍捐款。

（二）

本次活動(dòng)主要是以橫幅簽名、海報(bào)宣傳、分發(fā)宣傳小冊(cè)子、贈(zèng)送氣球等形式展開(kāi)，吸引了眾多市民的圍觀，同時(shí)展開(kāi)募捐的形式像市民募集善款，活動(dòng)中，大家為市民們踴躍捐款，并融洽地與市民們的進(jìn)行互動(dòng)，使得節(jié)約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的承諾。

此次活動(dòng)旨在讓廣大同學(xué)及市民們了解到節(jié)水的重要性，樹(shù)立節(jié)約用水觀念和意識(shí)，逐漸養(yǎng)成節(jié)約用水的好習(xí)慣?；顒?dòng)起到了很好的警示作用，同時(shí)也擴(kuò)大了公司的社會(huì)影響力，加強(qiáng)了與社會(huì)群體的溝通。

（三）

本次活動(dòng)以大學(xué)生青年團(tuán)體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時(shí)演示生活節(jié)水小技巧，如何節(jié)水?如何循環(huán)利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時(shí)提倡市民節(jié)約用水，主辦方介紹，活動(dòng)將通過(guò)普及節(jié)水知識(shí)、推廣節(jié)水技術(shù)、宣傳節(jié)水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續(xù)地在全社會(huì)倡導(dǎo)節(jié)約用水、科學(xué)用水。“向觀念要水，向機(jī)制要水，向科技要水”，以達(dá)到緩解人水矛盾，實(shí)現(xiàn)人水和諧，更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供水資源保障。

八.媒介宣傳

本次活動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊(cè)宣傳，也借助政府的能力，電視臺(tái)、大眾傳媒的影響，各事業(yè)單位的積極配合，電視媒體的宣傳力度，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，積極營(yíng)造社會(huì)效應(yīng)，倡議全社會(huì)共同關(guān)注水資源，節(jié)約用水。

九.進(jìn)度安排

9月12日：預(yù)約政府機(jī)關(guān)人員、記者、電視臺(tái)、長(zhǎng)株潭各企事業(yè)單位代表

十.物料準(zhǔn)備

募捐箱、視頻、宣傳手冊(cè)、宣傳橫幅、筆、海報(bào)、氣球、桌椅、地毯、請(qǐng)?zhí)鹊?/p>

十一.費(fèi)用預(yù)算

十二.效果評(píng)估

篇6

作者：吳英鷹 單位：江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

了解度目前除了政府及相關(guān)公益組織，很少有旅游企業(yè)大力宣傳公益旅游產(chǎn)品，調(diào)查結(jié)果顯示：30.7%的調(diào)查者對(duì)于公益旅游一點(diǎn)都不了解，有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的占57.7%，十分了解但沒(méi)有參與過(guò)的占11.2%，有參與過(guò)的占0.4%。由此可以得出，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的信息要進(jìn)行重點(diǎn)推廣，把潛在的一塊市場(chǎng)通過(guò)開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品挖掘出來(lái)。旅游態(tài)度雖然大多數(shù)人對(duì)公益旅游目前的現(xiàn)狀，主要形式不是很了解，但問(wèn)及“是否接受公益旅游”時(shí)，有74.5%的被訪者回答很欣賞這種形式，有71.3%的被訪者想?yún)⑴c，由此可見(jiàn)：大多數(shù)公眾對(duì)公益旅游持有肯定的態(tài)度，參與愿望強(qiáng)烈。選擇活動(dòng)類(lèi)型受內(nèi)在因素和社會(huì)因素的影響，對(duì)旅游活動(dòng)類(lèi)型的喜好程度不同。對(duì)調(diào)查者進(jìn)行公益旅游活動(dòng)類(lèi)型的調(diào)研表明：33.9%的人選擇了關(guān)注留守兒童，15.5%的人選擇了參與敬老與志愿服務(wù)，22.9%的人選擇了支教，46.8%的人選擇了生態(tài)環(huán)保，4%的人選擇了其他。出游時(shí)間調(diào)查顯示，參加公益旅游也有明顯的季節(jié)性，主要利用節(jié)假日，2—5天的比例最大，其次是所有休閑時(shí)間。外出的時(shí)間長(zhǎng)短分析（表略）。由此可見(jiàn)旅游季節(jié)性是普遍存在的，季節(jié)性是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)很重要的規(guī)律，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)充分考慮利用節(jié)假日、小長(zhǎng)假等推出相關(guān)產(chǎn)品。旅游花費(fèi)公益旅游活動(dòng)整體消費(fèi)水平比較低，且有一定的差異性。被調(diào)查者愿意在公益旅游方面的花費(fèi)（表略）要結(jié)合消費(fèi)調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)，提供公益旅游產(chǎn)品的價(jià)格體系，通過(guò)制定合理的價(jià)格體系，提高旅游產(chǎn)品的可接近性，將潛在的旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游市場(chǎng)。

公益旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略公益旅游的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，專(zhuān)項(xiàng)公益旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要符合公益旅游者的需求，也要推動(dòng)目的地公益性建設(shè)的發(fā)展。公益市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)首先要根據(jù)公益旅游者旅游行為特征，推出符合其需要的旅游產(chǎn)品，從支教活動(dòng)、參與環(huán)保、知識(shí)分享等幾大方面進(jìn)行分類(lèi)，也可以進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。其次，主題定位是公益旅游產(chǎn)品的內(nèi)核，比較適合公益旅游市場(chǎng)的主要是“環(huán)境保護(hù)”、“兒童發(fā)展”、“志愿者服務(wù)”這幾塊。再次，公益旅游的實(shí)施最終是通過(guò)項(xiàng)目設(shè)計(jì)完成的，它既可以是單項(xiàng)的旅游產(chǎn)品也可以和其他產(chǎn)品相結(jié)合，針對(duì)這一群體可以側(cè)重開(kāi)發(fā)“支教旅游”、“生態(tài)旅游”、“慈善旅游”等。公益旅游產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)于對(duì)“景觀”的體驗(yàn)，而更強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的公益性和參與度，通過(guò)活動(dòng)的內(nèi)容完成公益目的。因此在公益旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中要多考慮的是志愿服務(wù)方式的多樣性、與目的地的互動(dòng)性、社會(huì)效益的影響性，使得旅游者通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)達(dá)成公益目的。公益旅游產(chǎn)品定價(jià)策略在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)價(jià)銷(xiāo)售。明碼實(shí)價(jià)增強(qiáng)旅游者對(duì)旅游企業(yè)的誠(chéng)信度，增強(qiáng)公眾參與公益旅游的信心。如果設(shè)置多種折扣和優(yōu)惠，只會(huì)增加他們對(duì)旅游企業(yè)利潤(rùn)的懷疑，會(huì)使他們放棄借助旅游企業(yè)來(lái)安排旅游行程的可能。依據(jù)不同的時(shí)空特點(diǎn)制定不同的價(jià)格。旅游目的地有遠(yuǎn)、近、偏之分，旅游時(shí)間有旺、淡季之分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)出游時(shí)間不同，制定雙休日，小長(zhǎng)假、春節(jié)等不同時(shí)間、不同時(shí)段的價(jià)格體系。根據(jù)設(shè)置不同活動(dòng)項(xiàng)目靈活定價(jià)。可選擇的旅游項(xiàng)目單獨(dú)標(biāo)價(jià)，價(jià)格偏高的項(xiàng)目不得強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，這樣既可降低旅游產(chǎn)品的直觀價(jià)格，又可讓旅游者根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件選擇旅游項(xiàng)目，使其從心理上更能接受相關(guān)公益旅游產(chǎn)品。同時(shí)旅游企業(yè)也可以盡量挖掘一些可以降低成本的產(chǎn)品組合手段，比如，利用產(chǎn)品公益性的特點(diǎn)獲得相關(guān)企業(yè)、部門(mén)、公益組織免費(fèi)贊助形式的交通工具等，獲得旅游目的地政府部門(mén)免費(fèi)提供的住宿。這樣通過(guò)降低價(jià)格，提高公益旅游產(chǎn)品的可接近性，將潛在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，從而換取更大的綜合效益和市場(chǎng)占有率。公益旅游產(chǎn)品宣傳策略產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并不等于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)目前公益旅游還屬于新興市場(chǎng)這一情況，對(duì)于這一旅游市場(chǎng)加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)尤為重要，針對(duì)這一市場(chǎng)宣傳的手段也要選擇特殊的方式，當(dāng)然為了降低運(yùn)營(yíng)成本，選取的宣傳方式也要盡量本著節(jié)約費(fèi)用的原則。積極與公益組織合作宣傳。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)志愿者、公益組織十分活躍，旅游企業(yè)可以充當(dāng)橋梁和紐帶把城市里的志愿者資源和貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)的資源整合起來(lái)，通過(guò)和這些組織進(jìn)行合作，利用公益活動(dòng)和志愿者服務(wù)來(lái)擴(kuò)大影響力。在公益組織利用電視綜藝節(jié)目、大型表演進(jìn)行推廣時(shí)，旅游公益也可以在表演節(jié)目中切入相關(guān)主題的宣傳活動(dòng)，這樣生動(dòng)的形式公眾比較樂(lè)于接受。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳。目前處于信息化的這一時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力不可低估，現(xiàn)建立的公益旅游網(wǎng)，推廣力度不夠、影響面不廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需要。

針對(duì)公益客源的集中地學(xué)校、社區(qū)、相關(guān)企業(yè)等地，旅游企業(yè)選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，可避開(kāi)一些銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，可采用直接面對(duì)面與他們接觸的銷(xiāo)售方式，利用主題講座進(jìn)行滲入，講座過(guò)程中大家對(duì)公益旅游的社會(huì)功能更深入的理解，也就更樂(lè)于接受，同時(shí)旅游企業(yè)也達(dá)到降低成本的目的，又推廣了相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)有關(guān)公益旅游的研究還很少，開(kāi)發(fā)方面也僅僅是定性的泛泛而談，本文希望通過(guò)對(duì)公益旅游市場(chǎng)的研究，提出對(duì)旅游企業(yè)有參考意義的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。公益旅游這種新型的旅游方式，對(duì)旅游者、旅游企業(yè)和旅游目的地都有很大好處，怎樣發(fā)揮此種旅游的作用、獲得比較好的綜合效益，關(guān)鍵在于進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)、合理的設(shè)計(jì)，而開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)在于研究公益旅游消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從市場(chǎng)角度出發(fā)，提供給游客需要的服務(wù)，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)講必須要以公益旅游者為研究對(duì)象，研究他們的消費(fèi)習(xí)慣、好惡，為后期公益旅游產(chǎn)品的系列開(kāi)發(fā)提供有針對(duì)性的信息，促進(jìn)現(xiàn)代公益活動(dòng)日益組織化、職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化。

篇7

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意。以下是小編和大家分享的學(xué)生_教師管理培訓(xùn)工作方案參考資料，提供參考，歡迎你的閱讀。

公益慈善策劃方案借鑒一

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，_年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在_廣場(chǎng)舉辦。

二、活動(dòng)目的、意義

開(kāi)展以“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過(guò)義演活動(dòng)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的義工精神。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會(huì)援助單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

活動(dòng)名稱：“愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演

活動(dòng)時(shí)間：20_年x月x日(周六)

活動(dòng)地點(diǎn)：_廣場(chǎng)

宣傳媒體：________X

四、贊助公司方面

(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)

(三)在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。

(四)在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。

五、安全預(yù)案

為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。

(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。

八、募集資金使用計(jì)劃

助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困大學(xué)新生(5000元/人/學(xué)年)

附：義演演出方案

晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：______

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯(lián)組：_X：、___

負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣(mài)商家的尋找及義賣(mài)活動(dòng)策劃接待組：_X：_X：

負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系

宣傳組：_X：_X

負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿_X

負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)

晚會(huì)總協(xié)調(diào)：_X：

1、向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯(lián)系：晚會(huì)負(fù)責(zé)人：_X：組員：____X

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài);

具體情況請(qǐng)聯(lián)系：_X

企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：_X

公益慈善策劃方案借鑒二

一、活動(dòng)背景

深秋已至，天氣轉(zhuǎn)涼，最近學(xué)校里感冒的人多了起來(lái)，而且全國(guó)的流感形式也很?chē)?yán)峻，通過(guò)免費(fèi)派發(fā)口罩活動(dòng)希望能促使大家增強(qiáng)預(yù)防流感意識(shí)，注意自身清潔衛(wèi)生，同時(shí)，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。

二、活動(dòng)的目的及意義

近段時(shí)間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴(yán)峻形勢(shì)，所以想通過(guò)這次獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識(shí)，還可以在將來(lái)的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活動(dòng)宗旨和要求：

本活動(dòng)與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動(dòng)我會(huì)成員開(kāi)展公益實(shí)踐，弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開(kāi)展公益活動(dòng),同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會(huì)在學(xué)校的影響力。在公益活動(dòng)中，大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過(guò)傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,傳播愛(ài)心提高自身修養(yǎng)。

四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月22日前后

五、活動(dòng)組織安排

本次活動(dòng)由就業(yè)協(xié)會(huì)主辦，對(duì)于本次活動(dòng)的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動(dòng)組委會(huì)進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進(jìn)行適當(dāng)調(diào)度。

六、宣傳計(jì)劃

冠名權(quán)：X醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位

宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單。(該項(xiàng)目可獨(dú)立，可由商家獨(dú)自提供)

海報(bào)宣傳：海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標(biāo)志。(商家自行設(shè)計(jì)也可以)

展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報(bào)1~2張。

宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報(bào)在我校宣傳欄擁有該活動(dòng)的冠名權(quán)。

橫幅宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。

獎(jiǎng)品宣傳：獎(jiǎng)品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。

產(chǎn)品宣傳：公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的指定用品，也可以利用部分時(shí)間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。

七、活動(dòng)步驟:

1、經(jīng)院團(tuán)委審核批準(zhǔn)，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。

2、由會(huì)議的結(jié)果分配各項(xiàng)任務(wù):由宣傳部負(fù)責(zé)出海報(bào)、展板等來(lái)宣傳各項(xiàng)活動(dòng)。

3、組織一個(gè)流動(dòng)小組,在活動(dòng)當(dāng)天在校園里做宣傳活動(dòng)和派發(fā)口罩工作,邊宣傳,邊讓同學(xué)積極參加此項(xiàng)活動(dòng)。

八、擴(kuò)張項(xiàng)目：

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)口罩這活動(dòng)，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進(jìn)行醫(yī)藥保健品銷(xiāo)售，尤其是對(duì)預(yù)防流感藥物和藥品進(jìn)行銷(xiāo)售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強(qiáng)本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。

九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：

1、獨(dú)立包裝型醫(yī)藥口罩1000個(gè)以上(由贊助商提供)

2、宣傳標(biāo)語(yǔ)橫幅1~2條(由贊助商提供)

3、宣傳板報(bào)設(shè)計(jì)及費(fèi)用(我會(huì)承包)

4、相關(guān)其余經(jīng)費(fèi)(詳談)

篇8

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)民間藝術(shù)；城市空間設(shè)計(jì)；分析

自從先進(jìn)的西方藝術(shù)進(jìn)入中國(guó)后，現(xiàn)代化建筑越來(lái)越多，到處都融入了西方的設(shè)計(jì)理念，在早期人們由于新鮮事物的沖擊對(duì)傳統(tǒng)的民間藝術(shù)產(chǎn)生了忽視，造成如今傳統(tǒng)民間藝術(shù)的大量流失。由于我國(guó)的綜合國(guó)力在不斷的提升，人們對(duì)設(shè)計(jì)也有了不少自己的看法，在國(guó)家的大力支持下，大膽的將尚存的傳統(tǒng)民間藝術(shù)融入到城市空間設(shè)計(jì)中去，打造世界上獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)特色城市，由于我國(guó)各城市中的文化差異，造就了各種不同風(fēng)味的設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，令人嘆為觀止。

1傳統(tǒng)民間藝術(shù)在城市空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.1書(shū)法宣傳欄中傳統(tǒng)民間藝術(shù)的運(yùn)用

中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，它的文化底蘊(yùn)深厚，尤以書(shū)法出眾。古往今來(lái)多少文人墨客留下傳世佳作，給國(guó)人甚至世界展示各地的風(fēng)貌，讓人敬佩。如今，我們民間依然有很多名家喜歡舞文弄墨，我們的設(shè)計(jì)師抓住這一特點(diǎn)，將帶有中國(guó)特色的書(shū)法放進(jìn)了宣傳欄里，這樣在城市的設(shè)計(jì)中形成了一種不一樣的風(fēng)味。在人們候車(chē)的閑暇時(shí)候，人們不再只做“低頭族”，更多的人會(huì)慢慢的沉浸在欣賞書(shū)法、書(shū)畫(huà)中，品味它們?cè)诜泵χ袔?lái)一絲寧?kù)o。既緩解了疲勞，也讓人們能夠不忘傳統(tǒng)文化，更好的傳承當(dāng)?shù)匚幕＿@種書(shū)法的宣傳既可以鼓勵(lì)人們加強(qiáng)書(shū)寫(xiě)的鍛煉，又能緩解人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)的枯燥，更甚有引起內(nèi)心共鳴者，這樣的宣傳恰到好處的將傳統(tǒng)民間藝術(shù)融入到城市空間設(shè)計(jì)中去，沒(méi)有一點(diǎn)違和感。

1.2公益廣告中傳統(tǒng)民間藝術(shù)的運(yùn)用

近幾年來(lái)，我們?cè)诔鞘欣锟梢钥匆?jiàn)很多公益廣告，它們大多以山水畫(huà)、國(guó)畫(huà)等形式出現(xiàn)在城市的白墻上，有的公益廣告以宣傳環(huán)保為主，有的公益廣告以宣傳文明為主，還有的公益廣告則是以宣傳仁孝為主。這些公益廣告還結(jié)合了古詩(shī)詞，讓人印象深刻，加強(qiáng)人們這些觀念樹(shù)立的同時(shí)，也將傳統(tǒng)民間藝術(shù)巧妙的結(jié)合進(jìn)去。以仁孝的公益宣傳為例，公益廣告中大引用黃香溫席的古詩(shī)，采取動(dòng)漫的畫(huà)法，將其畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還題上標(biāo)題，這樣既能夠讓大家做到仁孝，又能對(duì)加深古典文化在生活中的滲透，同時(shí)對(duì)于美化城市起到了一定的作用，一舉多得，何樂(lè)而不為？

1.3雕像中傳統(tǒng)民間藝術(shù)的運(yùn)用

隨著廣場(chǎng)和公園的增多，人們的公共娛樂(lè)場(chǎng)所得到了擴(kuò)展,但廣場(chǎng)和公園的設(shè)計(jì)讓很多設(shè)計(jì)師頭疼，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的看重，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)本著傳承文化特色的理念，將傳統(tǒng)文化巧妙的融合在雕像上。就比如說(shuō)浙江湖州的項(xiàng)王公園，它雖然是個(gè)公園，但它在保留歷史文化遺跡的同時(shí)，利用雕像突出了項(xiàng)王這個(gè)傳奇人物，同時(shí)增加了其他的休閑設(shè)施，讓人們可以在進(jìn)行散步、下棋、跳舞等活動(dòng)，既滿足了人們的娛樂(lè)需求，又將傳統(tǒng)民間藝術(shù)體現(xiàn)的每個(gè)角落，獨(dú)具一番風(fēng)味，這樣及解決了歷史遺跡占地問(wèn)題，又讓城市給外來(lái)人員留下深刻的印象。

2傳統(tǒng)民間藝術(shù)在城市空間設(shè)計(jì)中的意義

2.1傳承歷史

不同的地域有著不同的歷史文化，現(xiàn)代人大都被網(wǎng)絡(luò)和其他利益所迷惑著，很少有人會(huì)對(duì)城市歷史感興趣，但我們不能讓歷史在人們心中淡忘下去，只有清楚地了解歷史才知道這座城市的特色，才能因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)造，才有利于城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市空間設(shè)計(jì)結(jié)合傳統(tǒng)民間藝術(shù)既能在藝術(shù)性上得以提升，同時(shí)也加強(qiáng)了文化的延續(xù)，讓文化不再藏于書(shū)本，而是將它搬出書(shū)本，融入城市中去，讓文化活起來(lái)，陶冶人們情操的同時(shí)讓文化中的內(nèi)涵能夠影響人們生活中的行為。

2.2增強(qiáng)群眾的互動(dòng)性

城市空間是大家共有的，只有將傳統(tǒng)民間文化融入到城市環(huán)境中去，人們才能注意到傳統(tǒng)民間藝術(shù)的存在，既然要傳承和發(fā)展歷史，那必定不能是單方面的傳承，一定要增強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，這樣才能讓人們主動(dòng)的去接受歷史文化，這樣才能在了解歷史文化的時(shí)候有所感悟和突破，我國(guó)才能更為迅速的發(fā)展，在國(guó)際上的地位也才能如日中天。因此，加強(qiáng)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的城市空間設(shè)計(jì)是非常有必要的，這可以激發(fā)起人們對(duì)歷史文化的了解欲望并對(duì)其產(chǎn)生思考，文化才能有新的產(chǎn)物，才能給人們的活動(dòng)挺堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，同時(shí)也能突破城市的歷史局限，在世界上留下更深的印象。

2.3支持公益活動(dòng)的進(jìn)行

目前，公益活動(dòng)越來(lái)越多，公益活動(dòng)需要大量的資金和人力物力，傳統(tǒng)民間藝術(shù)既可以成為公益廣告上的創(chuàng)意，提醒人們環(huán)保、文明，又可以化身為精彩的表演。用傳統(tǒng)民間藝術(shù)義演可以提高公益活動(dòng)中的文化性，同時(shí)讓老一輩的人重新回到年輕時(shí)代，引起他們內(nèi)心的共鳴。此外還可以讓一些無(wú)業(yè)人員對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，既解決了他們的溫飽問(wèn)題，又能將活的傳統(tǒng)民間藝術(shù)延續(xù)下去。傳統(tǒng)民間藝術(shù)目前更多的體現(xiàn)形式還是停留在工藝品上，用文字書(shū)畫(huà)的形式來(lái)美化我們的城市環(huán)境，在城市空間設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要地位，這樣既減輕了美化城市的經(jīng)濟(jì)成本，還讓讓美化的方式更有意義，更能讓人身心愉悅，這就是傳統(tǒng)民間藝術(shù)在城市空間設(shè)計(jì)中的魅力。

2.4解決歷史遺跡占地問(wèn)題

中國(guó)有著上下五千年的發(fā)展歷史，它在現(xiàn)代生活中遺留下來(lái)的歷史文化遺產(chǎn)也很豐厚，在如今的城市中心也能見(jiàn)到不少歷史遺址，對(duì)于這些歷史遺址國(guó)家和政府大多采取維修保護(hù)的措施，使得城市用地被大量侵占，造成城市用地緊張。而傳統(tǒng)民間藝術(shù)則可以幫助我們處理這些歷史遺址，在上文提到的項(xiàng)王公園就是在對(duì)歷史遺跡進(jìn)行加固的同時(shí)，將其休閑化、娛樂(lè)化，讓湖州人民能夠舒心的暢玩。同時(shí)又用雕像來(lái)突出公園的主題，讓人們一眼就能知曉，同時(shí)激發(fā)人們對(duì)項(xiàng)王的了解欲，這樣就在無(wú)形之中將歷史文化傳承下去，同時(shí)城市空間不僅沒(méi)有得到浪費(fèi)，而且增加了城市的實(shí)用性和美觀度。

3結(jié)語(yǔ)

大多人都認(rèn)為傳統(tǒng)民間藝術(shù)離我們太遙遠(yuǎn)了，因此在日常生活中除了通過(guò)學(xué)校的學(xué)習(xí)，我們對(duì)生活中的傳統(tǒng)藝術(shù)了解少之又少，而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，城市的規(guī)劃者對(duì)于傳統(tǒng)民間藝術(shù)越來(lái)越看重，并將其融入到我們的生活中去，既創(chuàng)建了一種獨(dú)特的城市空間設(shè)計(jì)方式，又讓人們對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)有一個(gè)零距離的感受，能夠鼓動(dòng)大家去積極參與到傳承歷史文化中去。目前傳統(tǒng)民間藝術(shù)在城市空間設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，不論是在建筑上還是其他方面，或多或少的都融入了一些傳統(tǒng)元素，形成獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)味?，F(xiàn)在應(yīng)用最多的還是在宣傳欄和城市圍墻上，采用了書(shū)法字畫(huà)的形式，將文明、環(huán)保、仁孝等現(xiàn)念傳遞出來(lái)，讓人們能夠自覺(jué)的去執(zhí)行相關(guān)的規(guī)定。此外，還有雕像上運(yùn)用了傳統(tǒng)民間藝術(shù)的雕刻手法，既增強(qiáng)城市的觀賞性，又讓人們對(duì)雕刻有個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)民間藝術(shù)的偉大在于它永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，在繁鬧的城市中依舊能夠在傳統(tǒng)民間藝術(shù)中找到靈魂的歸屬感，同時(shí)在于現(xiàn)代文化中不相沖突，在城市空間設(shè)計(jì)上也能有很好的融入，提高了觀賞性的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境等的破壞，因此，我們要合理的將它們結(jié)合起來(lái)，共創(chuàng)美好家園。

參考文獻(xiàn)

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[2]蔡煜.淺析中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)在城市公共空間藝術(shù)中的跨界應(yīng)用[J].智能建筑與城市信息，2012（7）：24.

篇9

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 志愿報(bào)務(wù) 機(jī)制建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-1578（2017）01-0079-02

大學(xué)生志愿服務(wù)由來(lái)已久，是大學(xué)生服務(wù)社會(huì)的一種具體形式。志愿服務(wù)的意義不僅限于大學(xué)生個(gè)體，還體現(xiàn)在積極的社會(huì)意義上。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高速發(fā)展的今天，如何建立長(zhǎng)效機(jī)制，可持續(xù)的開(kāi)展好這項(xiàng)工作？成為了當(dāng)前擺在當(dāng)前大學(xué)生志愿服務(wù)研究工作的重大問(wèn)題。

1 大學(xué)生開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)的意義

1.1 利于提高大學(xué)生個(gè)人素質(zhì)

大學(xué)生開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)對(duì)于大學(xué)生個(gè)人的成長(zhǎng)是非常有利的，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是鍛煉能力，大學(xué)生志愿服務(wù)的對(duì)象是全社會(huì)，走出校園的大學(xué)生要與社會(huì)上各類(lèi)人員打交道并為他們服好務(wù)，需要一定的交際能力、觀察能力、動(dòng)手能力，在一些需要專(zhuān)業(yè)技能的服務(wù)中，還需要一定的專(zhuān)業(yè)能力，在這個(gè)過(guò)程中，大學(xué)生的能力得到了鍛煉和提高；二是培養(yǎng)品質(zhì)，大學(xué)生志愿服務(wù)是無(wú)償?shù)?，這本身就是對(duì)社會(huì)的一種奉獻(xiàn)和回報(bào)，加之在這個(gè)過(guò)程中大多數(shù)是以團(tuán)隊(duì)形式來(lái)開(kāi)展的，因此對(duì)培養(yǎng)大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和奉獻(xiàn)精神，增進(jìn)大學(xué)生的公益責(zé)任感都能起到重要作用。

1.2 利于豐富大學(xué)生校園文化生活

每個(gè)大學(xué)生在大學(xué)學(xué)習(xí)結(jié)束以后，都會(huì)走向社會(huì)，從這一點(diǎn)出發(fā)，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)，應(yīng)該多與社會(huì)接觸，以作好這方面的準(zhǔn)備，但是現(xiàn)實(shí)情況是，大學(xué)生們?cè)谛W(xué)習(xí)階段，主要的活動(dòng)范圍主要局限于校內(nèi)，與社會(huì)接觸的機(jī)會(huì)并不是太多。這一缺陷通過(guò)志愿服務(wù)能夠得到一定程度的彌補(bǔ)，志愿服務(wù)是大學(xué)生與社會(huì)接觸的一座有益的橋梁，可以將大學(xué)生的校園文化生活從學(xué)校擴(kuò)展到社會(huì)。大學(xué)生通過(guò)為社會(huì)提供志愿服務(wù)，體會(huì)到所學(xué)知識(shí)的實(shí)用性，以及在服務(wù)過(guò)程中因?yàn)槭艿缴鐣?huì)認(rèn)可和尊重而產(chǎn)生的自我價(jià)值感，都是在大學(xué)課堂上學(xué)不到的，對(duì)于豐富大學(xué)生的文化生活以及促進(jìn)其個(gè)人成長(zhǎng)，非常有好處。

1.3 利于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定

大學(xué)生志愿服務(wù)對(duì)于社會(huì)的積極意義主要體現(xiàn)兩個(gè)方面：一是大學(xué)生在作為社會(huì)的一分子，本身就是社會(huì)的重要成員，培養(yǎng)好大學(xué)生的個(gè)人品質(zhì)，樹(shù)立起大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要基礎(chǔ)和要求；二是大學(xué)生在志愿報(bào)務(wù)活動(dòng)中，對(duì)社會(huì)提供公益服務(wù)，給社會(huì)帶來(lái)的是正能量，對(duì)于營(yíng)造和諧穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)友善的社會(huì)環(huán)境發(fā)揮了重要作用，體現(xiàn)了濃厚的精神文明內(nèi)涵，對(duì)于全社會(huì)有導(dǎo)向和示范作用，利于促進(jìn)社會(huì)的和諧和穩(wěn)定。

雖然大學(xué)生志愿服務(wù)對(duì)于大學(xué)生個(gè)人以及全社會(huì)都有著積極意義，但是，從當(dāng)前大學(xué)生志愿報(bào)務(wù)的情況來(lái)看，在組織和管理、機(jī)制以及經(jīng)費(fèi)上還普高存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題如果不能得到解決，大學(xué)生志愿服務(wù)的意義和作用將會(huì)受到很大影響。

2 大學(xué)生志愿服務(wù)當(dāng)前存在的問(wèn)題

2.1 組織和管理問(wèn)題

首先是缺乏組織，在我國(guó)的一些高校，不少大學(xué)生都有志愿服務(wù)社會(huì)的愿望，但是苦于學(xué)校缺乏這類(lèi)組織，使得這一愿望無(wú)法得到實(shí)現(xiàn)；還有的高校雖然建立了大學(xué)生志愿服務(wù)組織，但是缺乏管理，或者是為了臨時(shí)突擊宣傳搞一場(chǎng)服務(wù)活動(dòng)，之后就不聞不問(wèn)不管，成為擺設(shè)；另外，也有的高校成立了大學(xué)生志愿服務(wù)組織，由于缺乏指導(dǎo)導(dǎo)致開(kāi)展活動(dòng)組織不力、管理松散，久而久之成員信心喪失，逐漸消亡。

2.2 機(jī)制問(wèn)題

主要表現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)制、成長(zhǎng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制上面。大學(xué)生由于社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和人生經(jīng)驗(yàn)較淺，服務(wù)能力特別是專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力與社會(huì)要求還存在一定差距，所以在這兩方面都需要志愿服務(wù)組織進(jìn)行彌補(bǔ)，但是，由于管理或者經(jīng)費(fèi)等原因，不少大學(xué)生志愿服務(wù)組織無(wú)法完成對(duì)成員進(jìn)行社會(huì)交際、服務(wù)能力的指導(dǎo)和培養(yǎng)，導(dǎo)致大學(xué)生參與熱情下降。另外，大學(xué)生志愿服務(wù)對(duì)大學(xué)生個(gè)人來(lái)說(shuō)，其參與動(dòng)機(jī)中包含個(gè)人成長(zhǎng)需要，從這一角度出發(fā)，志愿服務(wù)組織應(yīng)該為每個(gè)成員建立個(gè)人成長(zhǎng)機(jī)制，準(zhǔn)確記錄成員在組織中的成長(zhǎng)情況并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行個(gè)別指導(dǎo)，以幫助其實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的目標(biāo)，由于多數(shù)組織在這方面工作的缺位或者是流于形式，導(dǎo)致這方面的作用沒(méi)有發(fā)揮。在激勵(lì)機(jī)制上，大學(xué)生志愿服務(wù)的合法權(quán)益難以得到保障，社會(huì)對(duì)大學(xué)生志愿服務(wù)也缺乏直接有效的激勵(lì)政策。

2.3 經(jīng)費(fèi)問(wèn)題

這也是制約大學(xué)生志愿服務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。大學(xué)生本身沒(méi)有參加社會(huì)工作，也就無(wú)法取得工作報(bào)酬，其學(xué)習(xí)和生活所需，都是依靠父母支持。對(duì)于大學(xué)生志愿服務(wù)所需要的經(jīng)費(fèi)，在來(lái)源上非常單一，大多數(shù)是學(xué)校提供一點(diǎn)經(jīng)費(fèi)，或者是成員們自籌經(jīng)費(fèi)，能夠得到社會(huì)和企業(yè)贊助的，限于我國(guó)的一些名牌高?；蛘呤侵群芨叩闹驹阜?wù)組織，數(shù)量極少，不具有普遍意義。因此，經(jīng)費(fèi)不足成為困擾我國(guó)大學(xué)生志愿服務(wù)的普遍問(wèn)題，同時(shí)，這一問(wèn)題也是不少大學(xué)生志愿服務(wù)組織開(kāi)展活動(dòng)數(shù)量不夠、服務(wù)規(guī)模小、服務(wù)水平低下的主要原因。

3 大學(xué)生志愿服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)

3.1 加強(qiáng)組織管理

首先，高校作為大學(xué)生的教育任務(wù)承擔(dān)機(jī)構(gòu)，要高度重視大學(xué)生志愿服務(wù)工作，把大學(xué)生志愿服務(wù)作為一項(xiàng)重要的教育任務(wù)來(lái)抓，制定大學(xué)生志愿服務(wù)工作長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃，落實(shí)相應(yīng)的組織和管理人員，并且對(duì)其定期進(jìn)行考核；其次，高校要根據(jù)時(shí)代特征及現(xiàn)在大學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn)，幫助大學(xué)生志愿服務(wù)組織建立大學(xué)生志愿者網(wǎng)站、微信、QQ群等平臺(tái)，加大宣傳力度，定期或不定期開(kāi)展公益活動(dòng)，以網(wǎng)上、手機(jī)或現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等多種方式招募大學(xué)生開(kāi)展志愿服務(wù)，同時(shí)，對(duì)參加公益活動(dòng)的大學(xué)生要建立檔案，對(duì)其活動(dòng)中的表現(xiàn)要給予評(píng)價(jià)并及時(shí)指導(dǎo)，幫助大學(xué)生實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力及綜合素質(zhì)的提高，為了激勵(lì)大學(xué)生參加志愿服務(wù)，高校還可以把參加志愿服務(wù)納入大學(xué)生在“德”方面的考核；最后，為了做好大學(xué)生志愿服務(wù)的組織和管理工作，高校要對(duì)志愿服務(wù)里的學(xué)生干部進(jìn)行適時(shí)指導(dǎo)并為其開(kāi)展組織管理工作提供幫助，高校要積極面向社會(huì)，利用學(xué)校的資源，為志愿服務(wù)組織牽線搭橋，多提供開(kāi)展活動(dòng)的機(jī)會(huì)，利用學(xué)校的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織相關(guān)教師對(duì)大學(xué)生志愿者進(jìn)行各方面的培訓(xùn)，不斷提高大學(xué)生志愿服務(wù)組織的服務(wù)水平和能力，為大學(xué)生志愿服務(wù)樹(shù)立品牌創(chuàng)造有利條件。

3.2 加大資金投入，保障志愿者權(quán)益

要建立大學(xué)生志愿服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制，必須解決長(zhǎng)期以來(lái)制約志愿服務(wù)工作開(kāi)展的資金問(wèn)題。大學(xué)生志愿服務(wù)對(duì)和諧社會(huì)的創(chuàng)建具有重要意義，政府作為社會(huì)的管理者，對(duì)此要有正確認(rèn)識(shí)，要把大學(xué)生志愿服務(wù)納入到政府的公益管理活動(dòng)中去，制定預(yù)算、落實(shí)經(jīng)費(fèi)、專(zhuān)款專(zhuān)用，支持高校把這一項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展好。當(dāng)然，從我國(guó)政府現(xiàn)階段的財(cái)政負(fù)擔(dān)來(lái)看，支出項(xiàng)目較多，財(cái)政負(fù)擔(dān)較重，依靠政府的財(cái)政支持來(lái)開(kāi)展高校的大學(xué)生志愿服務(wù)工作仍然存在問(wèn)題。因此，在大學(xué)生志愿服務(wù)工作的資金投入上，高校及志愿者組織還要廣開(kāi)渠道，爭(zhēng)取經(jīng)費(fèi)。具體來(lái)講，高校可以通過(guò)校辦企業(yè)、社會(huì)企業(yè)贊助等籌集一定資金，志愿者組織也可以利用組織的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)來(lái)為企業(yè)完成一定工作來(lái)獲取一定報(bào)酬積累資金，當(dāng)然也可以在公益活動(dòng)中通過(guò)與社會(huì)組織、企業(yè)事業(yè)單位的聯(lián)系和溝通而獲得一部分贊助或捐贈(zèng)。有了資金的保障，大學(xué)生志愿服務(wù)組織就有了把改善服務(wù)水平、保障成員權(quán)益的物質(zhì)條件。除了政府要出臺(tái)政策，保障大學(xué)生志愿者在開(kāi)展公益活動(dòng)中的權(quán)益以外，由于大學(xué)生出校參加志愿服務(wù)，在交通、服務(wù)過(guò)程中都有可能受到意外傷害，志愿服務(wù)組織可以通過(guò)出資保險(xiǎn)等方式來(lái)保障志愿者的權(quán)益和規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 樹(shù)立服務(wù)品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力

大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)對(duì)于社會(huì)的意義是促進(jìn)和諧穩(wěn)定，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須建立在志愿服務(wù)活動(dòng)的社會(huì)影響力之上。大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)在社會(huì)上產(chǎn)生的影響力越大，對(duì)社會(huì)的正面影響就越大。而大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)要給社會(huì)帶來(lái)正能量，首先必須樹(shù)立起服務(wù)品牌，得到社會(huì)的認(rèn)可。大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)要得到社會(huì)的認(rèn)可，必須做到三點(diǎn)：一是有針對(duì)性，包括服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容的針對(duì)性，要針對(duì)社會(huì)問(wèn)題開(kāi)展志愿服務(wù)，例如，社會(huì)弱勢(shì)群體長(zhǎng)期以來(lái)都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是政府重點(diǎn)幫扶的對(duì)象，而這一群體不少是因?yàn)槿狈ξ幕寄茉斐傻?，如果大學(xué)生志愿組織能夠抓住這一癥結(jié)，組織成員對(duì)這一類(lèi)弱勢(shì)群體中的具備轉(zhuǎn)化條件的人員開(kāi)展文化技能補(bǔ)習(xí)，幫助他們掌握社會(huì)所需的技能，獲得在社會(huì)生存和發(fā)展的條件，就能收到比單純補(bǔ)助財(cái)物更好的效果，這種行動(dòng)也容易得到社會(huì)的關(guān)注和支持，并能在社會(huì)上產(chǎn)生良好的影響；二是取得效果，大學(xué)生志愿服務(wù)要在社會(huì)產(chǎn)生影響，絕不能依靠做表面文章，務(wù)求取得實(shí)效，這一結(jié)果往往需要付出很大的努力才能實(shí)現(xiàn)。前面提到的為社會(huì)弱勢(shì)群體服務(wù)，其實(shí)也是政府長(zhǎng)期在做的工作，雖然取得了一些成績(jī)，但是在一些地方收效并不理想，大學(xué)生志愿組織來(lái)做方面的服務(wù)，需要長(zhǎng)期投入人力物力，并且對(duì)服務(wù)者的技能和綜合素質(zhì)要求都較高；三是服務(wù)的長(zhǎng)期性，社會(huì)服務(wù)包羅萬(wàn)象，只有長(zhǎng)期堅(jiān)持，才能在社會(huì)中產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)影響。

4 結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生志愿服務(wù)是一項(xiàng)利于大學(xué)生成長(zhǎng)、利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的活動(dòng)，就目前所存在的問(wèn)題，必須通過(guò)加強(qiáng)組織管理、加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障、樹(shù)立服務(wù)品牌、擴(kuò)大社會(huì)影響力來(lái)建立長(zhǎng)效機(jī)制，才能讓這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)為提高大學(xué)生綜合素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 宋海英.大學(xué)生志愿服務(wù)活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)研究[D].山東大學(xué)，2012.

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篇10

楊釗|文

7月6日上午，安踏董事局主席兼CEO丁世忠?guī)ьI(lǐng)安踏一眾高層以及李妮娜等6位世界冠軍，來(lái)到了青海省西寧市城中區(qū)北大街小學(xué)，這里是“奧運(yùn)健兒公益服務(wù)大行動(dòng)”攜“安踏愛(ài)心橋公益項(xiàng)目”落地青海活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，安踏向該學(xué)校捐贈(zèng)了價(jià)值200萬(wàn)元人民幣的運(yùn)動(dòng)裝備。

與體操王子李寧的盡人皆知相比，體育圈之外的人對(duì)丁世忠并不熟悉，不過(guò)隨著安踏近年來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，這樣的局面正在發(fā)生變化。

2012年，安踏以76億元人民幣的營(yíng)收超越李寧，第一次坐上了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。2013年，在行業(yè)整體低迷的大背景下，安踏再次以73億元的營(yíng)收鞏固了自己行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。時(shí)至今日，安踏的市值已經(jīng)超過(guò)300億港元，比李寧、361度、特步、匹克四家同在香港上市的體育用品公司市值的總和還多。

雖然在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)老大哥李寧的超越，但是在許多消費(fèi)者的心中，李寧依舊被認(rèn)為是中國(guó)第一的運(yùn)動(dòng)品牌，“草根”出身的安踏想要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的認(rèn)知，這并不是一件輕而易舉的事情。除了常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，安踏認(rèn)為要通過(guò)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任來(lái)推動(dòng)這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

攜手中國(guó)奧委會(huì)，確立品牌權(quán)威

2009年6月，安踏與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為2009～2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝的合作伙伴，贊助中國(guó)體育團(tuán)參加2010溫哥華冬奧會(huì)、2010廣州亞運(yùn)會(huì)以及2012倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)重大國(guó)際賽事提供冠軍裝備。

2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上不斷奪取獎(jiǎng)牌，安踏精心打造的“冠軍龍服”領(lǐng)獎(jiǎng)服也通過(guò)電視轉(zhuǎn)播被眾多中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。2013年年初，安踏宣布與中國(guó)奧委會(huì)完成續(xù)約，成為2013～2016奧運(yùn)周期中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。今年1月，就在索契冬奧會(huì)的前夕，安踏在北京北海公園的著名景點(diǎn)九龍壁前面了為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)打造的新版“冠軍龍服”。

這一系列的精心設(shè)計(jì)背后，其實(shí)都暗含著安踏的野心，它要在中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知里將“安踏”與“冠軍”、“中國(guó)”等形象綁定在一起，從而幫助安踏確立中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌的地位。

安踏的努力并沒(méi)有白費(fèi)，通過(guò)6年的時(shí)間，它一點(diǎn)點(diǎn)地提升著自己在消費(fèi)者心中的地位：2011年9月，在國(guó)際知名品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)公司Interbrand評(píng)選的“2011中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”中，安踏比上一年上升4位，排名第17名，首次超越李寧成為排名最高的本土運(yùn)動(dòng)品牌；去年11月，安踏以70.37億元的品牌價(jià)值位列“2013中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”的24位，連續(xù)第3年成為中國(guó)最具價(jià)值的運(yùn)動(dòng)品牌。

安踏副總裁張濤告訴《商業(yè)價(jià)值》記者，“安踏能夠取得如此成績(jī)，離不開(kāi)社會(huì)的關(guān)愛(ài)和消費(fèi)者的支持，大企業(yè)要承擔(dān)大責(zé)任。”

2013年初，在丁世忠的協(xié)調(diào)下，中國(guó)奧委會(huì)、安踏、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金一起成立了奧林匹克公益合作聯(lián)盟，希望通過(guò)跨部門(mén)合作的方式實(shí)現(xiàn)體育公益事業(yè)價(jià)值的最大化。2013年4月，聯(lián)盟的首個(gè)公益項(xiàng)目――“愛(ài)心橋”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，安踏作為首家愛(ài)心企業(yè)捐贈(zèng)了價(jià)值2000萬(wàn)元人民幣的運(yùn)動(dòng)裝備。隨后，愛(ài)心橋項(xiàng)目先后在鳥(niǎo)巢、四川雅安、黑龍江七臺(tái)河等地舉行活動(dòng)。

與中國(guó)奧委會(huì)的合作，除了為自己的品牌增值外，另外一大好處在于使安踏的公益活動(dòng)得到體系化的運(yùn)作。張濤告訴記者，以安踏最近幾年力推的“奧林匹克日全民長(zhǎng)跑”活動(dòng)為例，在安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)之前，類(lèi)似的活動(dòng)每年贊助商都會(huì)變化，活動(dòng)成了“一錘子”的買(mǎi)賣(mài)，很難全心投入。但是安踏與中國(guó)奧委會(huì)建立長(zhǎng)期合作后，使得安踏可以為這類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行更具周期性，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃。2011年的“奧林匹克日全民長(zhǎng)跑”活動(dòng)有9座城市參與，而今年參與的城市已經(jīng)多達(dá)19個(gè)。

既是推動(dòng)CSR，也是了解市場(chǎng)

安踏關(guān)注體育公益并非近年才有的舉動(dòng)，幾年前，安踏體育公益行就曾走進(jìn)、新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)，推廣體育運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及。2010年，安踏還攜手孔令輝球迷組織“令輝星際”捐建了“曲阜市南辛鎮(zhèn)尼山令輝星際希望學(xué)?！焙汀扒肥行⊙╂?zhèn)孟子故里令輝星際希望小學(xué)”。

張濤告訴《商業(yè)價(jià)值》記者：“丁世忠經(jīng)常說(shuō)，不走出去，很難清楚的了解這些孩子們真正需要的是什么。而且，和孩子們?cè)谝黄?，也?jīng)常能給我們帶來(lái)很大的啟發(fā)。比如這里的孩子們，他們?nèi)狈\(yùn)動(dòng)裝備，那么我們有沒(méi)有可能做出適合他們的產(chǎn)品呢？這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有太多花哨的功能，但是足夠結(jié)實(shí)，孩子們能穿很久，而且足夠便宜，讓他們買(mǎi)得起。”