導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 移動(dòng)化 視聽化 數(shù)據(jù)化 網(wǎng)絡(luò)輿論

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為主要的信息傳播通道

首先，從通信技術(shù)來(lái)看，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從3G向4G升級(jí)將真正開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。3G技術(shù)的出現(xiàn)及使用，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的承載，但由于通信技術(shù)不夠成熟、商業(yè)模式不清晰等原因，3G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)并未迎來(lái)真正意義上的全面爆發(fā)。但4G網(wǎng)絡(luò)獲得了政府的高度重視并投入大量人力物力，未來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)將對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)產(chǎn)生深刻影響。4G網(wǎng)絡(luò)最典型的特征是網(wǎng)絡(luò)速度大幅度提高，能夠以高達(dá)100Mbps的速度下載，在有高速傳輸網(wǎng)絡(luò)的保障下，過去一直受到網(wǎng)速困擾的視頻電話、手機(jī)電視等應(yīng)用將獲得解放，所有能夠上網(wǎng)的業(yè)務(wù)，都將擺脫網(wǎng)速的限制，實(shí)現(xiàn)無(wú)線上網(wǎng)。

其次，從用戶規(guī)模及用戶習(xí)慣上看，用戶逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移。首先，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速明顯，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，通過手機(jī)上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，終端價(jià)格不斷降低，越來(lái)越多的用戶開始通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和通信交流。截止2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中所占比例增長(zhǎng)至74.5%，第一上網(wǎng)終端的比例更加穩(wěn)固。智能手機(jī)上良好的視頻、閱讀體驗(yàn)，使得越來(lái)越多的用戶從PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，擠占電腦上網(wǎng)時(shí)間和傳統(tǒng)媒體時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。

2、視頻分享日益流行，移動(dòng)視頻將成為主要的傳播內(nèi)容

目前，手機(jī)視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動(dòng)分享及應(yīng)用合作極大推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展。在美國(guó)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)正式商用并積累了巨大的用戶規(guī)模，手機(jī)視頻分享APP隨之崛起。成立于2010年的手機(jī)視頻分享應(yīng)用Viddy，用了18個(gè)月左右的時(shí)間便積累了4000萬(wàn)用戶，公司市場(chǎng)估值10億美元。在以Instagram為代表的圖片社交取得巨大成功后，視頻社交開始嶄露頭角。

其次，智能手機(jī)朝大屏幕高性能方向發(fā)展，提高了手機(jī)視頻觀看體驗(yàn)，促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民的使用。在三星公司Galaxy系列手機(jī)的引領(lǐng)下，大屏、多核及高分辨率逐漸成為手機(jī)的標(biāo)配。筆者在中關(guān)村在線手機(jī)頻道中搜索，手機(jī)屏幕在5.0寸及以上的手機(jī)，共有292款產(chǎn)品；屏幕分辨率在1280*720像素及以上的手機(jī)，共有237款；四核及以上手機(jī)，共有342款。2013年1月，華為在美國(guó)舉辦的電子消費(fèi)展上推出了目前為止全球最大屏幕的智能手機(jī)——華為Ascend Mate配備6.1英寸高清大屏、四核1.5GHz處理器、4050mAh（典型值）超大容量電池。手機(jī)性能的高速發(fā)展，迅速縮小與臺(tái)式電腦的差距，在未來(lái)甚至具備取代后者的可能。

最后，互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商思科公司的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也支持未來(lái)的移動(dòng)世界，視頻將成為主流的觀點(diǎn)。思科在《視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)（VNI）》報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2014年，移動(dòng)視頻數(shù)據(jù)流量將比2012年增長(zhǎng)22倍，占所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的66%，而在2012年年底，這一數(shù)字僅為52%?？梢?，手機(jī)視頻服務(wù)將在未來(lái)的發(fā)展中迎來(lái)春天。

3、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)的主戰(zhàn)場(chǎng)

早在1996年，美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中提出，人類生存于一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的活動(dòng)空間，在這個(gè)空間里人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動(dòng)，這便是數(shù)字化生存。今天，全球互聯(lián)網(wǎng)正以龐大的規(guī)模和數(shù)據(jù)流，昂首邁入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，我們的行為、位置，甚至身體生理數(shù)據(jù)等每一點(diǎn)變化都成為可被記錄和分析的數(shù)據(jù)。隨著移動(dòng)智能設(shè)備日趨普及，Android和iOS成為主流的移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)，4G網(wǎng)絡(luò)解決移動(dòng)信息傳輸?shù)膸捠`，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場(chǎng)。而移動(dòng)化和社交服務(wù)的結(jié)合，將帶來(lái)更多的用戶數(shù)據(jù)，能更完整和更生動(dòng)的去描繪了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，不僅可以知道人們?cè)谶^去干什么，現(xiàn)在正在干什么，還可以預(yù)測(cè)趨勢(shì)，判斷人們的喜好。

二、4G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化、視頻化、數(shù)據(jù)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情帶來(lái)的深層影響

1、傳播渠道移動(dòng)化，信息從即時(shí)傳播演變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播，從大眾傳播發(fā)展為個(gè)人化傳播

首先，信息傳播發(fā)展成為實(shí)時(shí)化傳播。移動(dòng)化實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)用戶的全面包圍，線上線下的概念開始變得模糊。在信息傳播實(shí)時(shí)化的趨勢(shì)下，隨時(shí)隨地的“公民報(bào)道”成為可能，正在深刻改變社會(huì)輿論的生成機(jī)制。通過手機(jī)等移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)“突發(fā)事件”的現(xiàn)場(chǎng)直播，每個(gè)人都可以輕而易舉地成為信息者。而移動(dòng)傳播同時(shí)融合了人際傳播、大眾傳播以及群體傳播三種特點(diǎn)，在一個(gè)社會(huì)議題引起關(guān)注后，信息迅速借助人際傳播、大眾傳播和多級(jí)傳播的模式擴(kuò)散，導(dǎo)致越來(lái)越多的個(gè)人和組織加入對(duì)議題的討論，引發(fā)大規(guī)模的群體互動(dòng)?，F(xiàn)階段，種種社會(huì)問題使網(wǎng)絡(luò)言論常顯得十分尖銳，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳遞變得更加迅速，因此網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管的難度便大大增加了。

其次，信息傳播從大眾傳播發(fā)展到個(gè)人化傳播階段，輿論非中心化特征更為明顯。隨著信息傳播技術(shù)的日益成熟，“數(shù)字鴻溝”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步消弭，用戶參與信息生產(chǎn)與傳播的門檻不斷降低。以2012年8月23日正式上線的微信公眾平臺(tái)為例，微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾賬號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。從用戶的角度上來(lái)說，用戶可以根據(jù)自身的興趣愛好關(guān)注相關(guān)的微信公號(hào)，隨后既可以被動(dòng)地接受所關(guān)注公共賬號(hào)的信息，也可以主動(dòng)發(fā)出指令索取信息。同時(shí)，用戶還可以自己創(chuàng)建微信公共賬號(hào)，經(jīng)營(yíng)自己的媒體平臺(tái)，在進(jìn)行信息的采編后，推送給訂閱用戶。

2、視頻化：視頻更具沖擊性，在社會(huì)化分享的情況下容易產(chǎn)生動(dòng)員式傳播，形成大規(guī)模群體互動(dòng)

視頻本身具有較高的真實(shí)性、沖擊性以及現(xiàn)場(chǎng)感，更容易點(diǎn)燃社會(huì)情緒。美國(guó)教授山德爾（S.Shyam Sundar）實(shí)驗(yàn)也證實(shí)，視頻同時(shí)使用聲音和圖像兩個(gè)通道進(jìn)行傳播，同時(shí)刺激人的視覺和聽覺，因而有可能得到最佳的傳播效果。相比于文字或圖片，視頻的背景信息更為完整和立體，網(wǎng)民能夠全方位、多角度地感知事件，導(dǎo)致大眾對(duì)于議題的卷入程度更高，增加了議題的傳播效果。在高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播下，視頻可以像文字、圖片一樣快速傳播，對(duì)政府的輿情控制將帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。借助影像的力量進(jìn)行的視聽傳播，這種穿透力是語(yǔ)言、文字、聲音、圖片等等疊加起來(lái)也無(wú)法達(dá)到的。2011年的佛山“小悅悅事件”，視頻中18個(gè)路人的冷漠刺激著公眾神經(jīng)，引發(fā)媒體的持續(xù)關(guān)注和社會(huì)各層面的強(qiáng)烈反應(yīng)。

3、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，讓網(wǎng)絡(luò)行為管理和網(wǎng)絡(luò)輿論管理結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)輿情具備更強(qiáng)的可預(yù)測(cè)性

目前的網(wǎng)絡(luò)輿情研究主要集中在監(jiān)測(cè)，主要是對(duì)一些顯著性事件的輿情動(dòng)態(tài)，包括傳播范圍、影響力等進(jìn)行監(jiān)測(cè)和研判，只知道事件發(fā)展的過去，不知道事件發(fā)展的未來(lái)。大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，可以通過分析處理整群數(shù)據(jù)，而不再大量依賴隨機(jī)采樣，通過自然語(yǔ)言處理、模式識(shí)別以及機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，結(jié)合人工經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)實(shí)驗(yàn)輿情的預(yù)警，研判未來(lái)輿情發(fā)展的態(tài)勢(shì)和影響，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超出人類經(jīng)驗(yàn)范疇之外的精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)建議

1、實(shí)時(shí)化傳播導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)急時(shí)間大大縮短，政府針對(duì)事件的表態(tài)要迅速，但調(diào)查過程更要慎重。政府應(yīng)保持一種開放態(tài)度，回應(yīng)各種質(zhì)疑。

2、視頻化傳播導(dǎo)致輿論監(jiān)控難度加大，可以利用關(guān)鍵幀提取技術(shù)來(lái)抽取網(wǎng)絡(luò)視頻中的關(guān)鍵幀，建立相應(yīng)的垃圾視頻關(guān)鍵幀匹配庫(kù)，通過視頻關(guān)鍵幀匹配算法和模式，從高速的視頻流中監(jiān)測(cè)出不良信息。另外，在視頻化傳播時(shí)代，政府應(yīng)主動(dòng)融入這一潮流，轉(zhuǎn)變思路。過去的“廣播式新聞播送”思維已經(jīng)無(wú)法滿足廣大受眾的信息需求，政府要學(xué)會(huì)站在受眾的角度，了解受眾在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、視頻化下的信息消費(fèi)習(xí)慣，主動(dòng)搶占視頻輿論陣地。

3、隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)將不再僅限于網(wǎng)民話語(yǔ)表達(dá)的表層，而是轉(zhuǎn)向更為深入的社會(huì)話語(yǔ)表達(dá)、社會(huì)關(guān)系呈現(xiàn)、社會(huì)心理描繪、社會(huì)訴求預(yù)測(cè)等。利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量信息進(jìn)行篩選、分析和總結(jié)，了解輿情現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

①《CNNIC 第31次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，[EB/OL]2013-1

②喻國(guó)明、王斌、李彪等，《傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（6）：22-27

③馬兵，《大數(shù)據(jù)時(shí)代輿情服務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》[J].《中國(guó)記者》，2013（6）：116-116

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1.1信息化的時(shí)代本質(zhì)

目前，國(guó)際社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革，為了實(shí)現(xiàn)變革的根本目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)全球信息化已經(jīng)成為了一條主要途徑。實(shí)現(xiàn)全球信息化主要體現(xiàn)為在企業(yè)的生產(chǎn)過程中，逐漸引入了先進(jìn)的設(shè)備來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工操作，從而使企業(yè)的發(fā)展逐步邁向自動(dòng)化、智能化。其次，先進(jìn)的信息技術(shù)設(shè)備也不斷走進(jìn)了人們的日常生活中，使信息的傳播更加高速高效。最后，信息和信息及其成為了一切活動(dòng)中必不可少的設(shè)備，甚至還參與了人們的知覺活動(dòng)、概念活動(dòng)以及原動(dòng)性活動(dòng)。由此可見，信息化在人們生活中的應(yīng)用，不僅能夠改變生產(chǎn)的過程，而且還能夠從本質(zhì)上改變社會(huì)相關(guān)信息的傳播結(jié)構(gòu)和方式。隨著信息化技術(shù)越來(lái)越好的進(jìn)行普及發(fā)展，信息技術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)也將會(huì)在實(shí)現(xiàn)全球信息化的過程中得到充分的展現(xiàn)。

1.2信息化的時(shí)代特征

社會(huì)信息化是社會(huì)發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出的必然形勢(shì)，信息化的時(shí)代特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.2.1使人類以最便捷的方式傳遞一切文明成果

信息化的實(shí)現(xiàn)主要是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)以及生物工程技術(shù)等相關(guān)先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上的。社會(huì)信息化在加快信息的傳播速度的同時(shí)，還加強(qiáng)了人與人之間的溝通，為人們的交往提供了良好的平臺(tái)，增進(jìn)了國(guó)際之間的交流和溝通，將國(guó)際社會(huì)變成了地球村，促進(jìn)了人類社會(huì)的共同繁榮。

1.2.2是人類社會(huì)從工業(yè)化發(fā)展到信息化的主要標(biāo)志

信息化設(shè)備在工業(yè)生產(chǎn)中逐漸代替手工操作，在很大程度上加快了工業(yè)生產(chǎn)的腳步，促進(jìn)企業(yè)得到更好的發(fā)展。隨著越來(lái)越多先進(jìn)設(shè)備在工業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，已經(jīng)使人類社會(huì)整體向信息化的方向發(fā)展。除此之外，信息化的轉(zhuǎn)換主要是體現(xiàn)在時(shí)間和空間上的，在信息化這個(gè)新階段里，人類生存的一切領(lǐng)域，在政治、商業(yè)，甚至個(gè)人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式，具有其特有的優(yōu)勢(shì)和條件，而作為傳統(tǒng)信息傳播途徑的新聞媒體行業(yè)來(lái)說，在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的過程中，必然會(huì)受到一定程度的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響可以從正面影響和負(fù)面影響兩個(gè)方面來(lái)分析。

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的正面影響

如今，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體憑借著自身的諸多優(yōu)勢(shì)，在人們的生活和企業(yè)的生產(chǎn)中被廣泛地應(yīng)用，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的一些不足之處，對(duì)目前新聞采編也產(chǎn)生了一些正面的影響，主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1.1將新聞傳播變?yōu)槎嗝襟w化的傳播

傳統(tǒng)模式下，對(duì)信息的傳播的方式往往都比較單一，僅僅只是限于文字和聲音。然而，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播，不僅可以將文字與聲音結(jié)合起來(lái)，而且還能夠?qū)鹘y(tǒng)模式下的多種傳播形式同時(shí)使用，比如說，使聲音、文字、圖像以及動(dòng)畫出現(xiàn)在同一界面，使新聞的傳播呈現(xiàn)出立體化和多媒體化，使人們能夠更加充分地對(duì)所傳播的信息進(jìn)行全面掌握。

2.1.2將新聞傳播的時(shí)效性最大限度地發(fā)揮出來(lái)

對(duì)周圍所發(fā)生的具有新聞價(jià)值的事情進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道是新聞媒體的生命力，雖然傳統(tǒng)的新聞傳播對(duì)時(shí)效性的要求也非常高，但是由于一些不確定因素的影響，仍然會(huì)導(dǎo)致所發(fā)生的新聞不能第一時(shí)間進(jìn)行跟蹤報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受任何因素限制的特征，可以充分實(shí)現(xiàn)即時(shí)與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一，從而確保信息能夠及時(shí)準(zhǔn)確地，使新聞的時(shí)效性能夠最大程度地發(fā)揮出來(lái)。

2.1.3新聞傳播的信息容量得到了大幅度的提升

傳統(tǒng)的信息傳播載體都會(huì)受到容量的限制，比如說報(bào)紙、雜志等等，都會(huì)受到篇幅容量的制約，從而不能詳細(xì)地將新聞的全貌向人們傳遞。而網(wǎng)絡(luò)傳播則不會(huì)受到文章容量的限制，可以將新聞信息的容量進(jìn)行大幅度的提升，也可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接，從而使新聞的報(bào)道更加全面。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的負(fù)面影響

雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編在諸多方面都產(chǎn)生了正面的影響，但是，由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和隨意性等特點(diǎn)，也同樣會(huì)對(duì)新聞采編的一些方面產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.2.1新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性受到挑戰(zhàn)

新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與時(shí)效性一樣，同樣是新聞媒體的生命線，而如今，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，信息的容量比傳統(tǒng)的信息載體要大得多，這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞的報(bào)道質(zhì)量得不到充分的保證，無(wú)論是文字措辭方面還是信息的準(zhǔn)確度方面都缺少相應(yīng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之有些網(wǎng)絡(luò)虛假信息與謠言到處可見，也給新聞傳播帶來(lái)不利影響。

2.2.2新聞評(píng)論缺乏深刻

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關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳播 學(xué)校教育 正面影響 負(fù)面影響 解決方法

1.引言

1969年第一次實(shí)現(xiàn)千里之外兩臺(tái)計(jì)算機(jī)的連接，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，而且這個(gè)連接不僅僅是連接兩臺(tái)計(jì)算機(jī)，而是兩個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，展現(xiàn)出其所具有的獨(dú)特的魅力，使其一出現(xiàn)就擁有巨大的信息能力和超強(qiáng)的生命力，并對(duì)整個(gè)社會(huì)及其中的每一個(gè)部分都帶來(lái)驚人的變革。學(xué)校教育作為社會(huì)生活的一個(gè)子系統(tǒng)，也同樣受到了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校教育來(lái)說有正面影響也有負(fù)面影響，所以我們應(yīng)該深入研究網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮其對(duì)教育的正面影響，減少其負(fù)面影響，使其朝著對(duì)學(xué)校教育有益的方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代教育的特點(diǎn)

2.1教師的地位和教學(xué)能力受到挑戰(zhàn)。

教師在教學(xué)過程中，從傳統(tǒng)教學(xué)的很多方面，比如：傳道、授業(yè)、解惑，也就是從信息直接傳遞教學(xué)的位置上退下，教師和學(xué)生的關(guān)系也隨即轉(zhuǎn)變?yōu)榧M織、指導(dǎo)、研究為一體，通過網(wǎng)絡(luò)傳播直接參與到學(xué)生學(xué)習(xí)的各個(gè)方面，幫助學(xué)生正確地學(xué)習(xí)。

教師的地位和權(quán)威受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)教學(xué)關(guān)系中，怎樣分配學(xué)校教學(xué)資源正常情況下都取決于教師的意見和想法，學(xué)生學(xué)習(xí)的途徑也就隨即只能跟隨老師。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種各樣的學(xué)習(xí)資源，例如數(shù)字圖書館、優(yōu)質(zhì)而又大量的網(wǎng)上學(xué)校、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站、電子雜志等，為學(xué)生學(xué)習(xí)提供了多樣的渠道。現(xiàn)在，在學(xué)生的眼中，不僅可以從學(xué)校接受到傳統(tǒng)而又重復(fù)單一的知識(shí)，而且可以從網(wǎng)絡(luò)上接受到更多、更廣泛、更豐富的知識(shí)，獲得更多的知識(shí)體系的培養(yǎng)和訓(xùn)練。

2.2從被動(dòng)灌輸?shù)阶灾鲗W(xué)習(xí)。

在傳統(tǒng)的學(xué)校教育中，學(xué)生學(xué)習(xí)東西的容量、學(xué)習(xí)的內(nèi)容等，都是一成不變地一直延續(xù)。傳統(tǒng)的教學(xué)方式就是老師教授學(xué)生固定的知識(shí)，學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)就是要在教師的教學(xué)灌輸下將課本知識(shí)死記硬背到自己的頭腦中，這種被動(dòng)灌輸式的教學(xué)方式嚴(yán)重影響了學(xué)生自主創(chuàng)新能力和自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。

2.3學(xué)習(xí)時(shí)間、空間、內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)傳播，使得學(xué)生可以直接獲取網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)間接從教師或其他機(jī)構(gòu)獲得知識(shí)；每一位學(xué)生都可以根據(jù)自己的知識(shí)基礎(chǔ)與學(xué)習(xí)進(jìn)度確定情況，自己調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的進(jìn)度進(jìn)行個(gè)別化學(xué)習(xí)，改變傳統(tǒng)學(xué)校教育中的固定模式固定內(nèi)容的學(xué)習(xí)；學(xué)習(xí)不再只是對(duì)書本知識(shí)的灌輸與接收，而是在不同的模式和不同的教育下融會(huì)貫通。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校教育的正面影響

自從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，給學(xué)校教育帶來(lái)多方面的影響。下面說說對(duì)學(xué)校教育的正面影響。

3.1網(wǎng)絡(luò)有利于引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)改革創(chuàng)新精神。

隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，多樣的學(xué)習(xí)資源和更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)擺在了學(xué)生的眼前，使得沒有機(jī)會(huì)或是沒有條件的學(xué)生，擁有利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的條件和愿望。不僅僅是被動(dòng)地接受學(xué)校的課堂知識(shí)，更是為了擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力去積極和主動(dòng)地學(xué)習(xí)。根據(jù)調(diào)查，利用電腦、多媒體等教學(xué)手段為教學(xué)方式的教學(xué)被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上學(xué)習(xí)方式的日益增多，使得地方偏僻或是家庭困難的學(xué)生能夠和正?；蚴歉玫膮^(qū)域的學(xué)生一樣滿足對(duì)學(xué)習(xí)和知識(shí)汲取的渴求。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的多樣性打破傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的限制，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣日益提高。多樣化的網(wǎng)絡(luò)資源為學(xué)生改革創(chuàng)新提供了材料，使其豐富的想象力有了源頭，而更多種類的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又為學(xué)生改革創(chuàng)新提供了廣闊的空間，使其想象力有了飛翔的舞臺(tái)。同時(shí)廣闊的資源、開放的學(xué)習(xí)氛圍、先進(jìn)的教學(xué)理念，為學(xué)生意識(shí)創(chuàng)新帶來(lái)了自由的呼吸，從而增強(qiáng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。

3.2網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)教育格局合理化，使終身教育成為可能。

中國(guó)教育資源的現(xiàn)狀是人均占有水平低，并且發(fā)展不平衡。大學(xué)和全國(guó)重點(diǎn)中小學(xué)的分布非常不均勻，大多集中在沿?；蚴谴笾谐鞘?，然而西部地區(qū)，特別是西部農(nóng)村的教育教學(xué)資源非常匱乏。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，基本上可以改變這一現(xiàn)狀，中國(guó)的學(xué)子不論是在哪個(gè)地區(qū)，都可以接受全國(guó)最有名、最好的教育。面對(duì)迅速的知識(shí)更新?lián)Q代，人類不得不樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu)不可能滿足如此龐大的成人教育的潛在需求，而網(wǎng)絡(luò)可以簡(jiǎn)單地達(dá)到這一要求。

3.3網(wǎng)絡(luò)傳播有利于提高學(xué)生的綜合能力。

首先，有利于促進(jìn)學(xué)生獨(dú)立意識(shí)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播以多樣的傳遞方式進(jìn)行，每一個(gè)學(xué)生都是獨(dú)立的個(gè)體，有權(quán)利參與到網(wǎng)絡(luò)討論中，可以自由地選擇網(wǎng)頁(yè)，搜索網(wǎng)絡(luò)的各種信息和資源，接受各個(gè)方向發(fā)出的不同觀點(diǎn)和意見，經(jīng)過學(xué)習(xí)領(lǐng)悟變成學(xué)生的創(chuàng)新觀點(diǎn)。

其次，必須解放學(xué)生的思想，使其更多地思考問題，找到更多種解決問題的方法。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)沒有時(shí)間和空間等諸多問題限制，于是更加先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以更多元化的電子手段為載體傳播人類文化遺產(chǎn)、豐富的價(jià)值觀、更多的行為規(guī)范，學(xué)生的學(xué)習(xí)范圍也就不僅僅是學(xué)校和老師，而是在更加寬廣的社會(huì)乃至全世界的環(huán)境下學(xué)習(xí)、積累，而后提高。

4.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校教育的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)具有兩面性，在對(duì)學(xué)校教育產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也會(huì)給學(xué)校教育帶來(lái)負(fù)面影響。主要表現(xiàn)在：

4.1不正確的網(wǎng)絡(luò)使用。

錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)使用會(huì)嚴(yán)重干擾到學(xué)校正常的教學(xué)秩序和學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活。首先，現(xiàn)在的網(wǎng)上沖浪、QQ聊天、網(wǎng)絡(luò)交友等，都是非常流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式。因此，上網(wǎng)使學(xué)生更加具有所謂的自由，可以擺脫學(xué)校的束縛，暫時(shí)忘卻學(xué)習(xí)的煩惱和高度緊張的學(xué)習(xí)造成的精神壓力，在虛擬的空間中盡情地瘋狂和發(fā)泄，從而得到學(xué)校生活中難以得到的快樂和幸福。然而，每個(gè)人的意志力和忍耐力都不一樣，過度的上網(wǎng)和心情的放縱使得很多自控力不強(qiáng)的學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮，為上網(wǎng)而不吃、不喝、不睡甚至不上學(xué)，這些都嚴(yán)重干擾了學(xué)校正常的教學(xué)秩序和學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活。

4.2過度上網(wǎng)引發(fā)的不良后果。

青少年學(xué)生正處于青春發(fā)育時(shí)期，思維活動(dòng)異?；钴S，這一時(shí)期學(xué)生的又一特點(diǎn)是他們想要擁有同等的交流與溝通的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)為學(xué)生的人際交往提供了更多的機(jī)會(huì)，但是網(wǎng)絡(luò)的交往和交流基本處于虛擬狀態(tài)，它不可能代替現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)面的真實(shí)交往，現(xiàn)實(shí)生活中交往的缺少，會(huì)造成個(gè)體心理的畸形發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)可以給人造成假象，學(xué)生會(huì)以為自己有真實(shí)的交往和社會(huì)的互動(dòng)，其實(shí)長(zhǎng)期地沉溺于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生會(huì)漸漸地遠(yuǎn)離人群，失去朋友，自我的個(gè)性發(fā)展受到嚴(yán)重影響。網(wǎng)絡(luò)為在現(xiàn)實(shí)中交友困難的人提供了契機(jī)，但是這樣的時(shí)間過長(zhǎng)，本來(lái)孤僻不善言談的人會(huì)變得更加嚴(yán)重。

4.3網(wǎng)絡(luò)放縱的傷害。

網(wǎng)絡(luò)的最可怕之處在于放縱自己，對(duì)自己的傷害和肆無(wú)忌憚地傷害別人，網(wǎng)絡(luò)的言論相對(duì)自由和沒有跡象可循，很多人在現(xiàn)實(shí)生活中受到的傷害會(huì)沒有理由地對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的人轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致更加嚴(yán)重的后果。正常的社會(huì)交往不能滿足的情緒，以及在現(xiàn)實(shí)中不能做的事情，網(wǎng)絡(luò)給了這樣的平臺(tái)，不管是戀愛、暴力侵襲等都有了不需顧忌的宣泄口。

5.如何正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)傳播

5.1普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)。

由于網(wǎng)絡(luò)具有的新奇性、虛擬性和互動(dòng)參與性等特征，促使廣大學(xué)生群對(duì)其更加迷戀。首先，應(yīng)該進(jìn)一步普及網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)知識(shí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)。其次學(xué)校教學(xué)要通過信息技術(shù)課、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)課等渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)正規(guī)防范教育，提高學(xué)生自我的控制能力，加強(qiáng)學(xué)生的自我保護(hù)意識(shí)，更好地利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展，并且強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的作用。

5.2學(xué)校和家長(zhǎng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的控制和影響。

學(xué)校需要改變對(duì)待網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度，正確地引導(dǎo)學(xué)生面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊。學(xué)校不僅要傳授先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，而且要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)道德的培養(yǎng)。學(xué)校只是學(xué)生生活的一段時(shí)間，要更好地改變學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為和道德，還需要家長(zhǎng)的有力配合，才會(huì)達(dá)到更加完美的效果。對(duì)上網(wǎng)中學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)最好的辦法是父母和孩子一同上網(wǎng)，與孩子一起面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，告訴孩子在網(wǎng)上哪些事可以做，哪些事不可以做，哪些信息不能泄露，上網(wǎng)多長(zhǎng)時(shí)間最合適，怎樣進(jìn)行自我保護(hù)，怎樣辨識(shí)信息。父母是孩子最好的老師，父母的行為對(duì)孩子會(huì)產(chǎn)生不可預(yù)估的影響。

5.3國(guó)家法律的完善和社會(huì)共同監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，是為了更好地發(fā)揮計(jì)算機(jī)的作用，非常正面和積極。網(wǎng)絡(luò)具有很多不好的地方，我們可以完善網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)有突出的改革和創(chuàng)新。例如網(wǎng)絡(luò)成癮，政府發(fā)明和推出反沉迷系統(tǒng)，盡管這個(gè)系統(tǒng)不是很完善，但是可以讓其發(fā)揮應(yīng)有的作用，特別是對(duì)某些游戲和網(wǎng)站的屏蔽，分散學(xué)生的精力，在一定程度上，可以幫助解決青少年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)游戲成癮問題；網(wǎng)絡(luò)上有很多不健康的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)彈出，對(duì)于這些政府可以起到很大的作用，不管是強(qiáng)制關(guān)閉還是限制使用都可以做到，國(guó)內(nèi)外的殺毒軟件公司也應(yīng)該加大其殺毒軟件查殺病毒和流氓軟件的力度。被有效利用的網(wǎng)絡(luò)會(huì)變成學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的助手，幫助學(xué)生獲得更多；被錯(cuò)誤使用的網(wǎng)絡(luò)，將變成魔鬼，影響學(xué)生一輩子。

6.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)是信息時(shí)代學(xué)習(xí)和生活的主題，現(xiàn)代化的學(xué)校教育離不開，也不可能離開網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生可以學(xué)到更多知識(shí)，改變應(yīng)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)；教師雖然有被動(dòng)的一面，但是更多的是自主學(xué)習(xí)，更努力地為了新時(shí)代的學(xué)生著想，也為更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值而不斷提高和努力，提高業(yè)務(wù)水平；學(xué)校在信息時(shí)代需要不斷變革，投入更多心力改變學(xué)校的教學(xué)情況。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校教育的正面影響和負(fù)面影響非常明確，新時(shí)代的學(xué)校教學(xué)在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方面更多的是研究如何擴(kuò)大正面影響，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)，提高學(xué)生的素質(zhì)和能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉淑俊，郭躍軍.論網(wǎng)絡(luò)教育對(duì)學(xué)校教學(xué)的影響.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.9，VOL5（3）：10-15.

篇4

【關(guān)鍵詞】中學(xué)德育教育 網(wǎng)絡(luò)傳播 影響與對(duì)策

隨著信息全球化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透了我們生活的方方面面。黨的十七大中提出中學(xué)德育工作應(yīng)該加強(qiáng)建設(shè)和管理網(wǎng)絡(luò)文化營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播為中學(xué)德育工作的開展提供了許多便捷條件，但也對(duì)道德主體有一定的沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)中學(xué)德育教育的影響

1.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)德育教學(xué)的積極影響

網(wǎng)上有著非常豐富的資源，方便了中學(xué)生對(duì)相關(guān)信息的獲取。中學(xué)生可以根據(jù)自身的情況主動(dòng)的在網(wǎng)絡(luò)上獲取想要了解相關(guān)資料有利于增強(qiáng)學(xué)生的思想認(rèn)知和體驗(yàn)。同時(shí)通過閱讀網(wǎng)上的大量資料能拓寬中學(xué)生的知識(shí)面，開闊視野。網(wǎng)絡(luò)突破了現(xiàn)實(shí)中的諸多限制，中學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)與不同年齡不同地域不同階層的人們就行交流溝通，對(duì)中學(xué)生提高對(duì)周圍世界正確認(rèn)知的能力【1】。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下師生之間可以更好的互動(dòng)與交流，學(xué)生更能發(fā)揮其德育學(xué)習(xí)的自主性，促進(jìn)了德育教育工作的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)德育教學(xué)的消極影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，多元化虛擬化的網(wǎng)絡(luò)中活躍著各種價(jià)值觀各種思想，信息良莠不齊真假難辨。同時(shí)目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)傳播中有大量的網(wǎng)絡(luò)垃圾，如暴力、黃色、賭博等方面垃圾信息。中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力和自控能力還不夠，極易受到網(wǎng)絡(luò)信息垃圾的影響失去自控。對(duì)中學(xué)生的身心健康和人格發(fā)展產(chǎn)生了極大地負(fù)面影響【2】。此外網(wǎng)絡(luò)具有虛擬化特征，生活的中的大部分信息在網(wǎng)絡(luò)上被虛擬化，中學(xué)生處于心理發(fā)育成長(zhǎng)期，面對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)不能有效地進(jìn)行較色轉(zhuǎn)換。同時(shí)中學(xué)生的價(jià)值掛。人生觀以及世界觀認(rèn)知尚未成熟。更容易被來(lái)自網(wǎng)絡(luò)中的不良思想所侵蝕，甚至致使中學(xué)生心態(tài)扭曲失常。導(dǎo)致一系列的青少年犯罪行為。

二、中學(xué)德育教育的對(duì)策

1.發(fā)揮道德主體作用

精神的自律是人類道德的基礎(chǔ)【3】。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，德育的成果取決于學(xué)生自身的辨別與自控等方面的能力。在中學(xué)德育教育中應(yīng)該應(yīng)該發(fā)揮教師的主導(dǎo)性，在德育教學(xué)中應(yīng)該對(duì)學(xué)生的德育情況進(jìn)行細(xì)致的觀察，對(duì)學(xué)生的心理進(jìn)行及時(shí)的輔導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的輿論動(dòng)向。同時(shí)注重使學(xué)生們的能定作用得到發(fā)揮，通過教師的引導(dǎo)讓學(xué)生們自主的對(duì)外界環(huán)境進(jìn)行觀察思考評(píng)價(jià)，自覺地進(jìn)行行為控制和思想轉(zhuǎn)化。培養(yǎng)學(xué)生自我控制、自我評(píng)價(jià)以及自我反省等方面的能力。

2.德育教學(xué)有效利用網(wǎng)絡(luò)資源

校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已成為現(xiàn)代化教育的一個(gè)重要標(biāo)志。學(xué)校應(yīng)該在運(yùn)用好原有資源的前提下引入網(wǎng)絡(luò)手段，開設(shè)有關(guān)校園文化的網(wǎng)站并不斷完善并增設(shè)德育課堂等欄目，營(yíng)造出校園的主流文化氛圍。在德育教育中應(yīng)該注重學(xué)習(xí)與興趣的結(jié)合，在校園網(wǎng)站上采用豐富生動(dòng)的內(nèi)容，增設(shè)學(xué)校信息、知識(shí)競(jìng)賽、時(shí)事政治等方面在自身獲取知識(shí)的同時(shí)培養(yǎng)愛國(guó)主義精神。同時(shí)在放學(xué)以后教師和學(xué)生之間可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播中的郵件qq校園網(wǎng)落等方式進(jìn)行彼此的問題交流，突破了時(shí)間和地域的限制使師生間的溝通更加靈活。

3.構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)德育教育的負(fù)面影響，除了從學(xué)校角度進(jìn)行改進(jìn)之外，家庭和社會(huì)方面也應(yīng)該制定相應(yīng)對(duì)策進(jìn)行改進(jìn)為中學(xué)生德育工作構(gòu)建一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在社會(huì)方面，應(yīng)該完善我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境加大監(jiān)管力度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播加以規(guī)范，促使網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序的進(jìn)行發(fā)展【4】。當(dāng)然法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管效果離不開對(duì)相應(yīng)法規(guī)的認(rèn)真落實(shí)，相關(guān)部門注重加強(qiáng)法規(guī)的可操作性，同時(shí)應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管相應(yīng)法規(guī)的基本知識(shí)宣傳，是社會(huì)公眾對(duì)自身的在網(wǎng)絡(luò)上行為進(jìn)行自我約束，以遏制網(wǎng)絡(luò)傳播中的不規(guī)范行為。家庭方面應(yīng)該與孩子們多做交流和溝通以及時(shí)了解調(diào)整孩子的心理情況并對(duì)孩子的上網(wǎng)行為進(jìn)行正正確引導(dǎo)。通過家庭學(xué)校社會(huì)各方面的共同努力為孩子們提供一個(gè)健康良好的環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生們的健全人格。

三、結(jié)論

隨這時(shí)代的發(fā)展，全球已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們的知識(shí)獲取方式、思考方式甚至生活方式都發(fā)生了一定的變化。然而往往隨著一個(gè)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)周邊環(huán)境而言都是雙刃劍。同樣網(wǎng)絡(luò)傳播為我國(guó)的中學(xué)德育教育提供了諸多的有利條件同時(shí)也給中學(xué)的德育教育工作產(chǎn)生了一系列的負(fù)面影響，正對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播給中學(xué)德育教育帶來(lái)的影響，我們應(yīng)該認(rèn)真的分析中學(xué)德育教育工作中網(wǎng)絡(luò)傳播的有利方面和不利方面，并針對(duì)現(xiàn)有情況作出相應(yīng)的改進(jìn)策略，創(chuàng)建一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保我國(guó)中學(xué)德育教育在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境影響下更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]汪健.對(duì)構(gòu)建中學(xué)全員德育體系的研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2013

[2]黃娟.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中學(xué)德育管理的困境與出路[D].湖南師范大學(xué)，2012

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 傳播環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)傳播

一、網(wǎng)絡(luò)媒體

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校大學(xué)生網(wǎng)民占20-24歲年齡段網(wǎng)民總數(shù)的51.8%,網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾尤其是大學(xué)生群體的影響成為一個(gè)學(xué)界關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)①。作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的主體，20-24歲年齡段的人是比較積極的參與網(wǎng)絡(luò)傳播的。同時(shí)中國(guó)網(wǎng)民的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，今年上半年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已突破3億，依然保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國(guó)家頂級(jí)域名注冊(cè)量（1296萬(wàn)）三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升②。

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)群體的壯大使得中國(guó)成為了世界第一的網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，并且這種趨勢(shì)還在繼續(xù)。同時(shí)隨著我國(guó)的3G業(yè)務(wù)的興起，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還可能呈現(xiàn)出一個(gè)火山式的爆發(fā)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)群體中的很大一部分都是我國(guó)接受了高等教育的群體，而且年齡段的走向是年輕化或者是未成年化，中國(guó)越來(lái)越多的未成年人積極的參與到網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。這么巨大的網(wǎng)絡(luò)群體使得“網(wǎng)絡(luò)先行”成為一種現(xiàn)實(shí)的可能，因?yàn)槿魏我粋€(gè)可能在傳統(tǒng)的媒體中被忽視的新聞信息都有可能被網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)掘出來(lái)。

2、傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體是政府和普通民眾之間溝通的一個(gè)重要橋梁，在信息的方面來(lái)說，是具有十分重要作用的一個(gè)領(lǐng)域。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之后，網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的采集和能力已經(jīng)超越了以往的傳媒形式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)就是互相交流，它為傳受雙方提供平等交流的平臺(tái)，受眾可以通過網(wǎng)上開設(shè)的各類空間，發(fā)表自己的意見和看法，表達(dá)自己的喜好，同時(shí)也會(huì)把自己的意愿與想法直接的表現(xiàn)出來(lái)。不僅如此，受眾與受眾之間通過網(wǎng)絡(luò)可以任意交流，也可以就某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問題展開網(wǎng)上討論,誰(shuí)都可以是信息的者，誰(shuí)都可以是信息的接收者，網(wǎng)絡(luò)這種雙向式的傳播模式使得受眾和傳播者的角色越來(lái)越模糊③。

二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳播環(huán)境的影響

1、傳統(tǒng)媒體影響力被分化。傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生一開始就受到網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的初期，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員受到的沖擊還不是很大，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步壯大，傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)也有了很大的變化，一部分曾經(jīng)參與網(wǎng)絡(luò)的人士進(jìn)入到了傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)域之中。同時(shí)由于市場(chǎng)化的變革，媒體經(jīng)理人開始涉足網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)突破口，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也從原來(lái)的被動(dòng)轉(zhuǎn)向了積極主動(dòng)的接觸，甚至有的是主動(dòng)去炒作網(wǎng)絡(luò)事件，以博取最大程度的社會(huì)關(guān)注度，出現(xiàn)了主動(dòng)迎合網(wǎng)絡(luò)言論的行為，這種迎合的行為雖然能夠加大報(bào)紙以及廣電媒體的收入，但是同時(shí)也使得自己對(duì)社會(huì)的影響力和網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了一種趨同趨勢(shì)。

2、公共話語(yǔ)空間被無(wú)限的放大。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)的初期，中國(guó)的公共領(lǐng)域的作用并不是顯現(xiàn)的很明顯，因?yàn)樾畔⒌挠邢抟约懊襟w自身的不發(fā)達(dá)狀態(tài)，對(duì)意見的表達(dá)訴求不是很強(qiáng)烈，主要的信息來(lái)源還是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的報(bào)道之中，那時(shí)候這種信息傳達(dá)是有效的，但是信息傳達(dá)的全面性，特別是從普通民眾的角度上來(lái)說，并不是很全面的。

進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)期，這種不全面性面臨了巨大的挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)在早期是被隱藏在社會(huì)輿論當(dāng)中的。在當(dāng)前大眾傳媒由于經(jīng)濟(jì)或者政治因素的背后操作可能已經(jīng)減弱或者扭曲了公共領(lǐng)域的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起可以說為重返公共領(lǐng)域提供了一個(gè)契機(jī)③。網(wǎng)絡(luò)以虛擬社區(qū)的形式對(duì)社會(huì)中存在的熱點(diǎn)問題，給予更多的人一個(gè)可以自由發(fā)表言論或者意見的平臺(tái)，在這樣的平臺(tái)中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件很容易就變成了一個(gè)為社會(huì)公眾所密切關(guān)注公共利益事件。對(duì)這個(gè)事件的解讀，以往只是在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道才能體現(xiàn)出來(lái)，普通的民眾是很難參與到其中的，但是網(wǎng)絡(luò)給了人們一個(gè)自由參與社會(huì)公共事務(wù)的機(jī)會(huì)，甚至在最后成為一種公共輿論，而被主流的媒體必須報(bào)道，或者著重報(bào)道，這時(shí)候在一定程度由于網(wǎng)民的主動(dòng)參與，放大了這個(gè)事件的影響，使得公共的言論得到了最大程度的發(fā)散，不單單只是個(gè)人意見的表達(dá)，而是一種公眾與相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)的互動(dòng)，而這種互動(dòng)也就使得公共領(lǐng)域的作用得到了最大的體現(xiàn)。

公共領(lǐng)域的存在是社會(huì)的必然，但是對(duì)公共領(lǐng)域的掌控力表現(xiàn)出了一個(gè)國(guó)家對(duì)社會(huì)的控制能力。在傳統(tǒng)的意義上來(lái)說，國(guó)家對(duì)公共領(lǐng)域的掌控是不能現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，都是上傳下達(dá)的模式，而在其中作為上傳下達(dá)的一個(gè)重要機(jī)構(gòu)，就是傳統(tǒng)的媒體。前面我們已經(jīng)說到了很多的傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭袌?chǎng)的壓力和對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力的差別，有的已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)媒體的另外一種表現(xiàn)形式了。傳統(tǒng)的上下級(jí)傳達(dá)式的傳播并不能最大限度的達(dá)到政府想要的效果，而且民眾的參與程度也是打了很大的折扣。但是網(wǎng)絡(luò)傳播放大了民眾的參與度，使得民眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的參與以及討論高漲，并通過一系列的事件，如“躲貓貓事件”、“華南虎事件”“三聚氰胺事件”讓很多在公共領(lǐng)域中以前沒有表達(dá)出來(lái)的信息迸發(fā)出來(lái)。

3、對(duì)主流價(jià)值體系的影響。在網(wǎng)絡(luò)價(jià)值形成的過程中，存在自己的特點(diǎn)：（1）首先是無(wú)權(quán)威、無(wú)中心性；（2）網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活具有虛擬性；（3）網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，人的活動(dòng)具有更大的自主性；（4）具有更大的開放性；（5）傳受主體的不確定性；（6）對(duì)信息傳播活動(dòng)的管理和控制比以往的任何一種傳播活動(dòng)都難以控制④。在這個(gè)價(jià)值成長(zhǎng)的過程中，一個(gè)重要的輔助力量就是草根文化和精英文化的對(duì)抗升級(jí)，精英文化在網(wǎng)絡(luò)中被打壓，而同時(shí)草根文化被追捧，對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)多元價(jià)值形成有著推波助瀾的作用。

在另一個(gè)方面，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，我們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很多不適合青少年發(fā)展的文化產(chǎn)品，當(dāng)然這種產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生出比較不同的價(jià)值取向，社會(huì)的主體價(jià)值還不是特別清晰的時(shí)候，肯定不能指望青年群體能夠自己去形成一種符合傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，反叛的情緒和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不適應(yīng)使得很多的人對(duì)社會(huì)主流的文化和價(jià)值取向產(chǎn)生了一個(gè)反差，而網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榉N種的原因，使得這部分人得到一個(gè)發(fā)泄的渠道，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中又沒有一個(gè)比較核心的價(jià)值取向，當(dāng)這種情況出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)通過對(duì)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的討論的形式，讓這種多元文化的表達(dá)得到了可能。而傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的追求或者跟蹤式報(bào)道，使得一部分不是很被主流價(jià)值所提倡的人或者事件變得符合了主流媒體的認(rèn)同，這在一定程度上就是得到主流價(jià)值的認(rèn)同，同時(shí)由于社會(huì)的牽制力量確實(shí)在失去自己所能掌控的領(lǐng)域，如父子關(guān)系、夫妻關(guān)系的倫理道德被屢次的試探其底線，這也成為社會(huì)多元價(jià)值取向的一個(gè)必然后果，目前不能說這種試探是好是壞，但是這種試探必然帶來(lái)下一代對(duì)主流文化的默漠然?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①羅峰，《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究述評(píng)》，《現(xiàn)代視聽》，2009（1）

④崔雷、陳健、宋陽(yáng)：《中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破3億 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)居世界首位》，人民網(wǎng)

③成毅濤，《網(wǎng)絡(luò)傳播與公共領(lǐng)域――網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的中國(guó)公共領(lǐng)域構(gòu)建思考》，《新聞知識(shí)》，2009（4）

④劉霞、鄧名瑛：《論網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)倫理道德的雙重影響》，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2009

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)媒介；信息傳播

中圖分類號(hào)：G210.7　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1006-723X(2011)11-0103-02

進(jìn)入到web 2.0的時(shí)代，沒有博客或者是微博的人就像是時(shí)代的落伍者一樣，趕不上信息的傳播速度。博客譯自英文blog，是一種通常由個(gè)人管理，不定期張貼新文章的網(wǎng)絡(luò)空間。雖說與其他的網(wǎng)絡(luò)形式大同小異，近幾年博客卻得到了飛速的發(fā)展?！?008年中國(guó)博客市場(chǎng)研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)的博客用戶截止到2009年6月底，用戶規(guī)模已達(dá)到1.81億人，博客空間超過3億。其中活躍的博客作者占到11348萬(wàn)，讀者規(guī)模達(dá)到17485萬(wàn)?！?/p>

由此看來(lái)，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)信息傳播在當(dāng)今的信息傳播媒介中占有不可小覷的份額，這也就意味著傳統(tǒng)媒體新聞人，例如報(bào)紙記者就面臨著新的考驗(yàn)。如何權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)信息傳播所帶來(lái)的利弊，成了報(bào)界人士所要考慮的一個(gè)棘手的問題。

一、博客式信息傳播的主要特征

博客是媒介融合最典型的一個(gè)產(chǎn)物，它集合了文字、視頻、圖片及互動(dòng)性于一身，以快速、個(gè)性化著稱。博客式的信息傳播特征可以簡(jiǎn)單的概括如下：

(一)話語(yǔ)權(quán)下放，出現(xiàn)“公民記者”

傳統(tǒng)意義的傳播是自上而下的精英對(duì)大眾的傳播，讀者是信息的被動(dòng)接受者，新聞傳播者為你設(shè)定議題。進(jìn)入到博客時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)下放后，人人都可以當(dāng)“記者”，協(xié)助專業(yè)記者們完成守望、教育、討論、輿論的任務(wù)。同時(shí)低門檻也是博客受人們青睞的原因之一。例如在5?12汶川地震中，新華網(wǎng)在14：46分的時(shí)候第一條消息。14：35分更新消息。但在地震發(fā)生后的4分鐘，就已經(jīng)有來(lái)自云南的網(wǎng)友在博客中發(fā)表日志《地震了》；1995年，美國(guó)人馬特?德拉吉?jiǎng)?chuàng)建了自己的blog

"德拉吉報(bào)道”，這個(gè)名不見經(jīng)傳的網(wǎng)站充分展示了自媒體快速傳播的特點(diǎn)，平均每38.27分鐘就更新一條頭條。它曾比美國(guó)電視網(wǎng)早七分鐘公布戴安娜死亡的消息。它也是1998年“克林頓拉鏈門”的首個(gè)發(fā)聲者，使得其日訪問量由900人次迅速上升到12300人次。2008年的《尼爾森互聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)報(bào)告》中指出，“德拉吉報(bào)道”超越了?？怂剐侣劸W(wǎng)和《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站，躋身用戶訪問量前30強(qiáng)。

(二)信息多元化，噱頭增加，可信度下降

一方面，博客使得一些處于邊緣的民眾心聲得到了重視，社會(huì)傾聽和關(guān)注成為了主流。無(wú)數(shù)個(gè)微弱的聲音匯成巨大的力量推動(dòng)事件和輿論的發(fā)生、發(fā)展，傳統(tǒng)的個(gè)人英雄時(shí)代已經(jīng)過去，草根階級(jí)開始當(dāng)家做主。從“躲貓貓事件”，“貴州甕安事件”，“華南虎照事件”和“富士康跳樓事件”中，博客的力量可見一斑。另一方面，因“草根記者”所報(bào)出的新聞來(lái)自于生活圈子甚至是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道方式缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，對(duì)一些信息可能只是點(diǎn)到為止。加之為了追求點(diǎn)擊量，難免會(huì)因?yàn)樽非筻孱^而犧牲了消息的可信度及深度。

(三)傳播渠道多樣，傳播方式更為便捷

傳統(tǒng)的報(bào)紙依托紙張，而對(duì)于博客來(lái)說，它廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，人們可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式在博客上即時(shí)更新個(gè)人信息。在國(guó)內(nèi)，新浪，搜狐，網(wǎng)易，騰訊幾大門戶網(wǎng)站也都相繼推出了自己的博客產(chǎn)品。從某種程度上說，這樣的低成本傳播形式對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的沖擊。

(四)突破限制，有很強(qiáng)的互動(dòng)性

博客具有個(gè)性鮮明表達(dá)形式。140字的“莎士比亞式的文字革命”是微博的一明顯特征。它為“博客記者們”提供了一個(gè)抒發(fā)心情，爆料新聞，表達(dá)觀點(diǎn)，發(fā)表評(píng)價(jià)的平臺(tái)。加上技術(shù)的輔佐，使得人們很容易瀏覽及回復(fù)博客內(nèi)容，從而形成良好發(fā)的互動(dòng)關(guān)系。人們之間的交流渠道暢通，暢所欲言，而這些優(yōu)點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒介所望塵莫及的。

不可否認(rèn)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的年代，受眾的閱讀方式、閱讀心理及習(xí)慣有了極大地改變。網(wǎng)絡(luò)上的海量及快速更新的信息大量的分流了報(bào)紙的受眾，原本細(xì)致悠閑的報(bào)紙閱讀也變成了快速簡(jiǎn)潔的瀏覽。此外，面對(duì)繁雜多樣的信息，其結(jié)果就是“文摘式新聞傳播”模式的出現(xiàn)。舉例來(lái)說，騰訊QQ在用戶登錄時(shí)就會(huì)以窗口的形式列出當(dāng)天值得關(guān)注的新聞，并且對(duì)新聞進(jìn)行分類后以板塊的形式呈現(xiàn)給受眾。點(diǎn)擊標(biāo)題后是短小精悍的文字配上精美的圖片，這就使得受眾只用花很少的時(shí)間就能獲取自己想要的信息，緊跟現(xiàn)代生活節(jié)奏。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊

以報(bào)紙報(bào)道方式為例，在面臨網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的沖擊時(shí)，這樣的報(bào)道形式也表現(xiàn)出了一種浮躁?duì)顟B(tài)，可以大致歸納為三個(gè)方面。

(一)報(bào)道形式的轉(zhuǎn)變，語(yǔ)言出現(xiàn)交互使用

像“圇”，“雷”，“菜鳥”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言躍然紙上。從積極的一面來(lái)看，這種現(xiàn)象這可以界定為報(bào)紙寫作的與時(shí)俱進(jìn)。但是這不禁讓人擔(dān)隴，一向以普通話和規(guī)范漢字為基礎(chǔ)，在詞匯、語(yǔ)法等方面都有規(guī)范要求的消息寫作，會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@些時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言而影響到報(bào)道的客觀性及可信度。更何況報(bào)紙受眾的年齡層次不一、文化教育程度不盡相同，不同的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度也有所不同，這樣一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有可能會(huì)影響到受眾對(duì)信息接收的質(zhì)量。

(二)向網(wǎng)絡(luò)看齊，兼顧各個(gè)年齡層，試圖包含多方面的信息

隨便翻開一疊都市類報(bào)紙，厚的時(shí)候版面近百，而這么多的信息中，真正能夠傳遞給受眾，引起受眾注意的又有多少呢?近乎零成本的網(wǎng)絡(luò)博客傳播組織性差，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加之信息來(lái)源復(fù)雜，個(gè)人主觀色彩強(qiáng)烈，內(nèi)容繁雜多樣是不可避免的。但是對(duì)于有著規(guī)范操作系統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞?dòng)浾邅?lái)說，對(duì)信息的甄選是最基本的職責(zé)。很多原來(lái)只會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的八卦新聞充斥著各種都市類報(bào)紙，微不足道的家長(zhǎng)里短也登上了報(bào)紙。報(bào)紙內(nèi)容的擴(kuò)充使得信息比以前復(fù)雜，但是真正能夠帶來(lái)效益的新聞卻不多，很多信息石沉大海，反而浪費(fèi)了大量的人力物力。

(三)過分追求快，減少了核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的環(huán)節(jié)

雖說這樣的事件不常發(fā)生，可是它所造成的不良影響應(yīng)該引起人們的高度重視。2010年中國(guó)十大假新聞中，排在首位的就是由《重慶都市報(bào)》和《華西都市報(bào)》兩家媒體報(bào)道的“中國(guó)作協(xié)作家團(tuán)入住總統(tǒng)套房”，第二位是中新社發(fā)表的標(biāo)題為“中國(guó)每年有220萬(wàn)青少年死于室內(nèi)污染”的消息，緊隨其后的是“炒蒜高手?jǐn)S金買走百萬(wàn)金條”(《北京晚報(bào)》等媒體)。這些有著吸引眼球的標(biāo)題的假新聞事后都被證明子虛烏有。放縱這樣的假新聞腐蝕新聞界，不僅是對(duì)讀者的欺騙，也是對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值理念的顛覆。

三、傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變

雖說盲目的悲觀是沒有必要的，可是面對(duì)挑戰(zhàn)自我墮落，不思進(jìn)取也是不可取的。可喜的是經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展與適應(yīng)，我國(guó)的報(bào)紙已經(jīng)作出了一些積極的轉(zhuǎn)變，取得了一定的成果。針對(duì)目前的報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者可以從以下幾個(gè)方面對(duì)報(bào)道形式做出改變：

(一)積極尋求與其他媒體的整合，提高資源利用率

既然博客集中了文字、視頻、音頻于一身，這未嘗不是對(duì)傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)啟發(fā)。其實(shí)這樣的嘗試早就有了先例。2003年10月20日，央視二套改版后推出了一檔資訊節(jié)目《第一時(shí)間》，其中最為引人關(guān)注的是“馬斌讀報(bào)”，關(guān)注每天多家媒體的頭條新聞，人們的日常生活，配上主持人輕松幽默的報(bào)道風(fēng)格，吸引了一批固定的觀眾。在此之前，最早鳳凰臺(tái)有《有報(bào)天天讀》，《南京零距離》有《孟飛讀報(bào)》，上海衛(wèi)視有《早報(bào)早知道》和《獨(dú)家新聞》，讀報(bào)新聞扎根各家媒體。這樣的新聞樣式整合了媒體的優(yōu)勢(shì)資源，順應(yīng)了媒體聯(lián)動(dòng)整合的潮流，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。一方面電視節(jié)目通過對(duì)信息的篩選濃縮后向觀眾進(jìn)行傳遞，援引觀點(diǎn)進(jìn)行論證點(diǎn)評(píng)，無(wú)疑挖掘了電視新聞報(bào)道的深度，調(diào)高了報(bào)道質(zhì)量，拓寬了新聞視野；另一方面也構(gòu)建了一個(gè)報(bào)紙與電視的良性雙贏循環(huán)，低成本的報(bào)道形式一方面讓電視臺(tái)降低了制作成本，也擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，吸納了潛在讀者。同時(shí)，讀報(bào)新聞短小精悍的報(bào)道形式也符合了人們快速獲取信息的需求，突破了地域限制，讓人們能夠接觸到全球范圍內(nèi)主流報(bào)紙的信息。

(二)堅(jiān)守報(bào)紙“消息權(quán)威，深度挖掘”的特性，順應(yīng)“報(bào)博”融合的趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)博客上的草根新聞大多是一些淺表、單一的信息，在追求深度和廣度上有困難，經(jīng)不起推敲。但報(bào)紙作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，有專業(yè)的記者，規(guī)范的運(yùn)作章程及寫作標(biāo)準(zhǔn)。因此，“報(bào)博融合”不失為一種優(yōu)化資源配置的辦法。在信息獲取方面，新聞報(bào)社記者可以借助網(wǎng)絡(luò)“草根記者”的報(bào)道，拓寬自己的新聞來(lái)源渠道，快速獲取信息，經(jīng)過篩選后提煉出有用內(nèi)容，援引觀點(diǎn)論證，增強(qiáng)消息權(quán)威性及可讀性。對(duì)于新聞，各大報(bào)社也都有了自己的網(wǎng)站信息平臺(tái)，讓信息傳播更為快捷、迅速、簡(jiǎn)短、廣眾，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)谑鼙娭械挠绊憽?/p>

(三)從報(bào)紙內(nèi)部運(yùn)營(yíng)來(lái)看，克服同質(zhì)化也是出路之一

通過優(yōu)勝劣汰，提高產(chǎn)業(yè)集中度，這是現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2008年全國(guó)共有報(bào)紙1943種，總印數(shù)442.92億份。各家報(bào)紙編輯每天面對(duì)的報(bào)道資源具有很高的相似性，要吸引到更多的讀者就只能通過樹立品牌形象，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，挖掘報(bào)到亮點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。以《參考消息》為例，2005年5月31日，在韓國(guó)漢城舉行的第58屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)上公布的報(bào)紙排名中，以262.7萬(wàn)份的發(fā)行量位居當(dāng)年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量第八位、我國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量之首。這份面向全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙創(chuàng)刊于1931年11月7日，發(fā)行至今很少使用彩版，一直堅(jiān)持“黑白編排”，版面簡(jiǎn)單，編排凝練，有自己獨(dú)特的專欄設(shè)置，注重內(nèi)容的有效性。從某種程度上說，《參考消息》已成為了報(bào)界的一個(gè)典型案例，代表了國(guó)家的報(bào)業(yè)形象。

面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，報(bào)界應(yīng)該按照“控制總量、盤活存量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理布局、扶優(yōu)劣汰，整合資源”的原則，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)作用，淘汰落后、缺乏創(chuàng)新的報(bào)紙，提高產(chǎn)業(yè)集中度，合理布局，提高資源利用率，適應(yīng)新時(shí)代的信息發(fā)展需求。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；企業(yè)營(yíng)銷；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0026-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的產(chǎn)物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，網(wǎng)絡(luò)直播存在的時(shí)間也不過10年而已。在近10年的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，可以分為兩個(gè)階段。主要是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播：在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺(tái)當(dāng)屬歡聚時(shí)代旗下的YY語(yǔ)音等。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播主要秀場(chǎng)為主，通過主播表演和唱歌于受眾產(chǎn)生互動(dòng)，不過在直播的空間和時(shí)間上，都有很多的局限性[1]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務(wù)工人員，以男性為主。以YY語(yǔ)音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)直播也是女性秀場(chǎng)，比如唱歌、聊天等。因此這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式也比較單一。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播

2016年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設(shè)了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8% [3]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)論是形式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。在直播形式方面，從原來(lái)的秀場(chǎng)直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網(wǎng)絡(luò)直播，新聞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播等，從原來(lái)的PC直播，到如今的手機(jī)直播、VR直播，以及各種專業(yè)攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無(wú)人機(jī)直播等。在內(nèi)容方面，從原來(lái)的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險(xiǎn)、教育、日常生活等，可以說直播已經(jīng)深入的滲透很多人的生活中了。

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮與亂象

網(wǎng)絡(luò)直播作為新時(shí)代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體。諸如網(wǎng)紅的崛起就和直播離不開關(guān)系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來(lái)的一場(chǎng)直播中，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過2000萬(wàn)，收入高達(dá)90萬(wàn)余元。之后網(wǎng)絡(luò)直播更是成為了明星和受眾互動(dòng)新渠道，諸如在央視春晚后臺(tái)期間，劉濤就在一直播平臺(tái)上和網(wǎng)友互動(dòng)，其網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性以及實(shí)時(shí)性的特征，讓觀眾倍感親切。可以說這是一種非常好的體驗(yàn)。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代。各種直播平臺(tái)也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網(wǎng)絡(luò)直播雖然帶來(lái)了新行業(yè)的繁榮，卻因?yàn)楣芾聿灰?guī)范引發(fā)了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國(guó)家規(guī)定的行為嚴(yán)重的影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展[2]。此外，由于門檻低，直播內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。而且低俗化的直播內(nèi)容容易引發(fā)曖昧經(jīng)濟(jì)，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展刻不容緩。而作為直播從業(yè)者，也要嚴(yán)格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規(guī)，引導(dǎo)受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容做到不觀看、不傳播，而且要及時(shí)舉報(bào)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播深刻影響著我國(guó)的文化和經(jīng)濟(jì)。在文化方面，網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產(chǎn)品讓觀眾對(duì)于娛樂節(jié)目多了一種選擇。且主播呈現(xiàn)出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學(xué)，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節(jié)目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數(shù)超過百萬(wàn)，很多游戲愛好者已經(jīng)將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網(wǎng)絡(luò)直播也創(chuàng)造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經(jīng)濟(jì)方面，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺(tái)超過200家。其中直播購(gòu)物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺(tái)上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動(dòng)，不僅促進(jìn)了雙方的交流，而且還實(shí)現(xiàn)了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對(duì)傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播具有著其它信息傳播無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它改變了原有的媒介生態(tài)，在用戶體驗(yàn)，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳播方式有以下幾種影響。

1.網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質(zhì)也決定了網(wǎng)絡(luò)直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺(tái)上，主播每天和粉絲受眾見面互動(dòng)，這本身就是一種陪伴。而且因?yàn)槭遣捎弥辈サ姆绞?，具有?shí)時(shí)性，主播和粉絲之間“面對(duì)面”的交流，能夠讓粉絲們產(chǎn)生親切的感覺，帶來(lái)精神上的慰藉。此外直播內(nèi)容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網(wǎng)絡(luò)直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時(shí)候利用直播方式，和受眾直接實(shí)時(shí)的互動(dòng)具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點(diǎn)就是增加了內(nèi)容審查的難度，導(dǎo)致一些不符合國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容在直播平臺(tái)上被犯罪分子利用。這一點(diǎn)的例子就如前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“直播造人”。這一c是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體先審核內(nèi)容然后播出的特點(diǎn)決定的。不過在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，實(shí)時(shí)性雖然具有同步內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，不過卻也增加了內(nèi)容審核的難度。這也是盡管已經(jīng)出現(xiàn)了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對(duì)于解決這種弊端的方法，相關(guān)直播平臺(tái)應(yīng)該努力研發(fā)新技術(shù)，更加準(zhǔn)確及時(shí)地識(shí)別內(nèi)容畫面，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)并迅速處理。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播和粉絲之間能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實(shí)時(shí)溝通，而且還能夠用某種方式表達(dá)自己的心情。諸如映客直播上就設(shè)置了充值功能，如果粉絲認(rèn)可主播，就可以通過打賞的方式增加互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候主播和這位粉絲會(huì)建立一些情感上的認(rèn)同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動(dòng)也是更加頻繁。這種互動(dòng)性是其他媒介所沒有的特性，也是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特魅力。甚至有錢人會(huì)在某一個(gè)主播上花費(fèi)大量的打賞費(fèi)用。其實(shí)這就是一種受眾的滿足，對(duì)于受眾來(lái)說這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時(shí)代，迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的繁榮和發(fā)展。不過也暴露了很多的問題和負(fù)面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭(zhēng)議。她所做的這一切都是為了求關(guān)注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號(hào)稱做公益的直播人到大涼山貧困地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關(guān)閉后收回給貧困群眾的錢財(cái)。這些事情顯然已經(jīng)觸犯了法律法規(guī)。因此為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，作為政府需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的監(jiān)督和引導(dǎo)；作為企業(yè)和從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養(yǎng)，拒絕低俗，自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良好文化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的前景分析

盡管網(wǎng)絡(luò)直播很火爆，卻一直有著低俗的標(biāo)簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網(wǎng)絡(luò)直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的完善，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)迎來(lái)自己的發(fā)展春天。而且網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動(dòng)性高、部署便捷等優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播所體現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)日漸凸顯。例如在2017年1月9號(hào)，王祖藍(lán)和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達(dá)2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺(tái)。而且這次直播也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)賣車交易額歷史記錄?？梢?，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經(jīng)有很多企業(yè)和個(gè)人品牌已經(jīng)悄然利用直播來(lái)為自己的企業(yè)推廣了。小到一些淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網(wǎng)絡(luò)直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成功商人。

直播也成為文化產(chǎn)品營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。2016年5月4日，王寶強(qiáng)在斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，破斗魚個(gè)人直播記錄觀看人數(shù)，所產(chǎn)生了互動(dòng)效應(yīng)引發(fā)大量媒體報(bào)道，是一次很成功的電影營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠快速聚粉、沉淀和互動(dòng)，然后進(jìn)行二次營(yíng)銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時(shí)進(jìn)行。增強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段轉(zhuǎn)化率太低的問題，網(wǎng)絡(luò)直播具有低投入、高回報(bào)的特性，因此網(wǎng)絡(luò)直播也被很多企業(yè)堪稱新的掘金之地。

四、總 結(jié)

今天網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，盡管在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些低俗事件，不過相信隨著市場(chǎng)的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善。網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)迎來(lái)屬于自己的春天。其實(shí)，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)出臺(tái)了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定新聞直播需先審后播，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播的管理和規(guī)范，促進(jìn)了行業(yè)更加健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（8）.

篇8

隨著社會(huì)媒體的發(fā)展，在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)成為重要的信息傳播平臺(tái)．社交網(wǎng)絡(luò)和微博網(wǎng)站如Facebook、Twitter和Googleplus每天要支持幾十億用戶的信息分享活動(dòng)．通過這些系統(tǒng)，人們隨時(shí)隨地的交流觀念、分享相冊(cè)和視頻等信息．不同于傳統(tǒng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)了一些特殊特征:用戶是信息的創(chuàng)造者、接受者和傳播者．信息成為除用戶以外的主角，它展現(xiàn)了用戶之間的社交內(nèi)容．憑借信息，用戶表達(dá)了其情緒和觀念，而用戶對(duì)信息的一系列操作表現(xiàn)出了用戶的社交行為．在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，用戶之間的關(guān)系可能是朋友關(guān)系，可能是關(guān)注關(guān)系，也可能是通過同一信息進(jìn)行交互的關(guān)系，這種包含多種語(yǔ)義的關(guān)系稱為異構(gòu)交互．因此，我們將用戶實(shí)體和非用戶實(shí)體共同存在，且實(shí)體之間存在異構(gòu)交互的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)稱為異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)．異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，許多因素促使了用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的演變，其中關(guān)鍵因素是信息傳播［1］．初期，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)型只是多個(gè)非連通的稀疏子圖，用戶之間是否存在交互，主要依賴于其在現(xiàn)實(shí)生活中的社交圈子．而隨著信息的傳播，用戶能夠隨時(shí)隨地的獲得最新消息，透過這些消息，能夠?qū)ζ渌脩粝嚓P(guān)的如偏好、權(quán)威等信息有更多的理解．進(jìn)而，主動(dòng)與自己感興趣或崇拜的用戶直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并互動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)錁?gòu)型變?yōu)榛蛎芗蛳∈璧倪B通圖，而這樣的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)湟矠樾畔鞑ヌ峁┝烁憷臈l件．受興趣或權(quán)威等的影響而聚在一起的用戶團(tuán)體，具有高度的互動(dòng)性，也就更明顯的體現(xiàn)出了社團(tuán)結(jié)構(gòu)．因此，異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，社團(tuán)的形成和信息傳播相互影響:信息傳播促進(jìn)社團(tuán)的形成，而社團(tuán)的形成又進(jìn)一步影響信息傳播［1］．信息傳播不僅體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特性，同時(shí)也體現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)行為，其本質(zhì)上展現(xiàn)了用戶影響力的傳播．信息不僅包含單純的內(nèi)容，更重要的隱含了原創(chuàng)者或傳播者的興趣或威信，稱為活動(dòng)影響力．除此之外，用戶在網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的位置也是影響信息傳播的一個(gè)重要因素，如其鄰居的多少，鄰居之間關(guān)系的緊密程度，決定了信息出現(xiàn)在其他用戶視野內(nèi)的時(shí)間、頻率及經(jīng)過的傳播路徑，從而決定了信息傳播的范圍和速度，稱為結(jié)構(gòu)影響力．因此，信息傳播實(shí)質(zhì)上是用戶的結(jié)構(gòu)影響力和活動(dòng)影響力不斷作用的過程．用戶之間建立或取消關(guān)系，或進(jìn)行評(píng)論等交互行為，也就不再是隨機(jī)的，而是反映了受影響的結(jié)果．所以，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的演變和用戶之間的社交行為都是用戶影響力傳播導(dǎo)致的結(jié)果．那么，基于用戶影響力傳播來(lái)研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)也就有據(jù)可依，而且可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社團(tuán)演變的預(yù)測(cè)．現(xiàn)存的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)方法，主要通過用戶之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)來(lái)定義邊權(quán)重，也有少部分的基于結(jié)構(gòu)和屬性的方法來(lái)尋找社團(tuán)．但是，極少的方法將影響力傳播考慮到社團(tuán)發(fā)現(xiàn)中．文獻(xiàn)［20］提出將獨(dú)立級(jí)聯(lián)傳播模型用于尋找社團(tuán)，但只是用傳播模型確定出節(jié)點(diǎn)能影響的鄰居節(jié)點(diǎn)，并沒有真正意義的利用用戶影響力傳播過程來(lái)尋找社團(tuán)．所以，本文提出的基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)方法，不僅僅考慮網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更多從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)性，互動(dòng)性，傳播特性等方面來(lái)綜合考慮社團(tuán)的形成．在異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，用戶的社交行為和社交內(nèi)容很豐富，用戶之間的相互影響更加明顯．所以，在異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，使用基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播來(lái)發(fā)現(xiàn)社團(tuán)也就更有意義．但是由于異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中包含多種實(shí)體、靜態(tài)屬性和動(dòng)態(tài)活動(dòng)，社團(tuán)發(fā)現(xiàn)問題將會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)．如異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中理想的社團(tuán)需兼顧結(jié)構(gòu)上的社團(tuán)特性(社團(tuán)內(nèi)和社團(tuán)間的連接邊的緊密稀疏程度)和活動(dòng)上的社團(tuán)特性(社團(tuán)內(nèi)和社團(tuán)間的社交內(nèi)容和社交行為類型的相似程度);如何有效的利用社交行為和社交內(nèi)容分析大規(guī)模的異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò);如何定義用戶的結(jié)構(gòu)影響力和活動(dòng)影響力，并且將二者統(tǒng)一起來(lái)描述用戶之間的相互影響概率;如何發(fā)現(xiàn)重疊社團(tuán)等．認(rèn)識(shí)到這些新的挑戰(zhàn)，本文提出了一種新的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)的思路———基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法．由于節(jié)點(diǎn)之間的影響力是相互的，且不平衡的，因此需要考慮節(jié)點(diǎn)之間的相互影響概率．同時(shí)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)的位置對(duì)信息傳播也具有重要作用，需要定義結(jié)構(gòu)中心度來(lái)表示結(jié)構(gòu)影響力(§3.1);另外，節(jié)點(diǎn)活動(dòng)影響力也是節(jié)點(diǎn)之間信息傳播和產(chǎn)生相互影響的關(guān)鍵因素．我們利用異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的社交內(nèi)容和社交行為信息，提出了定義活動(dòng)權(quán)威性和社交行為相似性的方法(§3.2)．最后將結(jié)構(gòu)中心度和活動(dòng)影響力統(tǒng)一起來(lái)，定義節(jié)點(diǎn)之間的相互影響概率(§3.3)．在§4中，我們對(duì)原始標(biāo)簽傳播算法進(jìn)行改進(jìn)，綜合考慮影響概率、潛在重疊節(jié)點(diǎn)及相應(yīng)的標(biāo)簽選擇策略，提出基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播的可重疊社團(tuán)的發(fā)現(xiàn)算法．在§5實(shí)驗(yàn)中，首先驗(yàn)證了提出的結(jié)構(gòu)中心度的合理性，與經(jīng)典的k-shell［21］進(jìn)行對(duì)比，效果近似，但結(jié)構(gòu)中心度能給出更加精確的影響力值．然后，將本文提出的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法同時(shí)在同構(gòu)和異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明我們的算法在異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)的社團(tuán)，不僅保證社團(tuán)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的緊密型，同時(shí)兼顧了社團(tuán)的社會(huì)特性:同社團(tuán)的用戶互動(dòng)性較高．

2相關(guān)工作

社團(tuán)發(fā)現(xiàn)是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的一個(gè)研究熱點(diǎn)，隨著在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是海量數(shù)據(jù)和社交互動(dòng)的社會(huì)性都對(duì)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)的研究提出了極大的挑戰(zhàn)．近些年來(lái)提出了許多社團(tuán)發(fā)現(xiàn)的算法，有基于拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的，有基于結(jié)構(gòu)和屬性的．基于拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的算法研究比較成熟，其大致可分三類．第一類是基于啟發(fā)式的，典型的有層次聚類．不同的層次聚類方法，主要區(qū)別是邊權(quán)重的定義方法，其中包括邊中心介數(shù)［2］，隨機(jī)游走介數(shù)［2，6］，信息中心度［3］以及邊聚集系數(shù)［4］，相似度動(dòng)力學(xué)［5］等．第二類是基于目標(biāo)函數(shù)優(yōu)化的方法．自從Newman等人［2］提出基于模塊化的零參數(shù)模型，就涌現(xiàn)了一類基于最大化模塊化的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法，其中包括貪心算法［7］、模擬退火［8］、極值優(yōu)化［9］和譜優(yōu)化［10］等．第三類算法則充分利用了拉普拉斯矩陣［11］或正規(guī)矩陣［12］的譜特性．隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，節(jié)點(diǎn)和邊上也不斷的出現(xiàn)屬性信息，如節(jié)點(diǎn)表示的用戶還具有表示自身特征的如興趣、職業(yè)等屬性．結(jié)合結(jié)構(gòu)和屬性的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)方法也就提供了新的思路．其中Yangzhou等人［13］提出的基于結(jié)構(gòu)/屬性相似度的k-centroid，ZhiqiangXu等人［14］提出的基于模型的屬性圖聚類．但是這些方法中，由于屬性的類型豐富，結(jié)合拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)描述節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系時(shí)，每一類屬性的權(quán)重參數(shù)設(shè)置就成為這類方法中的一個(gè)主要問題．社團(tuán)還有一個(gè)重要的特性:重疊社團(tuán)．這個(gè)特性也是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照，如一個(gè)人通常和多個(gè)社會(huì)團(tuán)體有關(guān)聯(lián)，如家族成員、朋友、同事或興趣小組．比如，微博上的用戶可以同時(shí)在多個(gè)主題的微博圈內(nèi)活躍．基于重疊社團(tuán)的特性，Palla等人［15］的基于子團(tuán)滲透的CPM．Lancichinetti等人［22］提出的基于局部聚類統(tǒng)計(jì)特性的最優(yōu)化方法OSLOM．基于CPM，WanyunCui等人［16］提出的重疊社團(tuán)搜索方法OCS．Ahn等人［17］提出的鏈聚類，以及Henserson等人［18］提出的HCDF．但這些方法都是基于結(jié)構(gòu)的，忽視了由于屬性產(chǎn)生的重疊社團(tuán)這個(gè)問題．Raghavan等人［19］提出的標(biāo)簽傳播算法，結(jié)合傳播特性，將代表社團(tuán)ID的標(biāo)簽沿著邊傳播，每個(gè)節(jié)點(diǎn)用最多鄰居標(biāo)簽數(shù)的標(biāo)簽標(biāo)記，迭代更新標(biāo)簽直到條件滿足．該算法在保證一定社團(tuán)質(zhì)量的條件下，以接近線性的時(shí)間復(fù)雜度，實(shí)現(xiàn)社團(tuán)發(fā)現(xiàn)．這種高效性使得該算法能夠運(yùn)用到大規(guī)模的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中．Lee等人［23］提出的模擬人類交流行為的聽說標(biāo)簽傳播是基于標(biāo)簽傳播的可重疊社團(tuán)發(fā)現(xiàn)，但是由于為每個(gè)節(jié)點(diǎn)都分配多標(biāo)簽，在大規(guī)模圖中內(nèi)存消耗太大．Grego-ry等人［24］提出的基于原始標(biāo)簽傳播的可重疊社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法COPRA，該算法控制了任意一個(gè)節(jié)點(diǎn)最多可屬于多個(gè)社團(tuán)的數(shù)目v，同時(shí)每個(gè)節(jié)點(diǎn)包含多個(gè)從屬系數(shù)，而從屬系數(shù)小于某個(gè)閾值則不考慮．

3節(jié)點(diǎn)影響力及影響概率

基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播過程來(lái)尋找社團(tuán)，其核心在于定義節(jié)點(diǎn)影響力和節(jié)點(diǎn)之間的相互影響概率．細(xì)觀傳播過程，用戶在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置和用戶的活動(dòng)權(quán)威對(duì)傳播至關(guān)重要．以圖1所示，a中節(jié)點(diǎn)1是一個(gè)活動(dòng)權(quán)威度很高的節(jié)點(diǎn)，但是其鄰居之間關(guān)系稀疏，則節(jié)點(diǎn)1的活動(dòng)權(quán)威度是其能影響鄰居與否的關(guān)鍵因素;而b中節(jié)點(diǎn)2活動(dòng)權(quán)威度不高，但其處于其鄰居中的核心位置，節(jié)點(diǎn)2能夠直接對(duì)鄰居產(chǎn)生影響，也可以通過受影響的鄰居進(jìn)而影響沒有被節(jié)點(diǎn)2直接影響的鄰居．所以，節(jié)點(diǎn)影響力受結(jié)構(gòu)和活動(dòng)上的影響力所影響．本文提出結(jié)合節(jié)點(diǎn)之間結(jié)構(gòu)中心度和活動(dòng)權(quán)威性的差距，以及用戶之間的社交行為相似性來(lái)綜合定義相互影響概率．在進(jìn)行細(xì)節(jié)介紹之前，我們需要陳述幾個(gè)基本概念．

3．1結(jié)構(gòu)中心度

結(jié)構(gòu)中心度是根據(jù)節(jié)點(diǎn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖中的位置，表現(xiàn)出的對(duì)信息傳播的能力．MaksimKitsak等人［21］提出，處于網(wǎng)絡(luò)核心和網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點(diǎn)，即便兩節(jié)點(diǎn)度數(shù)相同，網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)的傳播能力明顯高于邊緣節(jié)點(diǎn)．其原因在于，網(wǎng)絡(luò)核心的節(jié)點(diǎn)，其鄰居在結(jié)構(gòu)上相對(duì)緊密;相反，網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點(diǎn)，其鄰居在結(jié)構(gòu)上相對(duì)松散．這就說明，在結(jié)構(gòu)上，節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)出的對(duì)信息的傳播力，不僅與節(jié)點(diǎn)的度數(shù)相關(guān)，而且與節(jié)點(diǎn)的鄰居的結(jié)構(gòu)緊密程度相關(guān)．基于此，我們先考慮自我網(wǎng)絡(luò)中，中心節(jié)點(diǎn)的局部結(jié)構(gòu)中心度．

3．2活動(dòng)權(quán)威性和社交行為相似性

異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是指存在多類型實(shí)體，實(shí)體之間存在異構(gòu)交互的網(wǎng)絡(luò)．其中，非用戶實(shí)體展現(xiàn)社交內(nèi)容，異構(gòu)交互展現(xiàn)了社交行為．在分析異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，社交行為和社交內(nèi)容提供了更豐富的信息，利用這些信息能夠更有效的量度用戶的活動(dòng)權(quán)威度和用戶間的社交行為相似性．活動(dòng)權(quán)威性描述用戶在社交活動(dòng)中所展現(xiàn)的影響力．社交行為相似性描述用戶在社交活動(dòng)中表現(xiàn)出的社交行為的近似程度，即在越多相同的非用戶實(shí)體上參與活動(dòng)，則兩用戶社交行為越相似．如用戶u1，u2，u3在數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的三個(gè)會(huì)議(sigmod，icdm，www)中發(fā)文章數(shù)目的情況分別為u1［2，2，3］，u2［2，3，2］，u3［3，1，0］，則認(rèn)為u1和u2的社交行為相似性高，u1和u3或u2和u3的社交行為相似性低．基于以上描述，要度量用戶的活動(dòng)權(quán)威性和社交行為相似性，就需要對(duì)非用戶實(shí)體根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，即定義為高層抽象．定義3高層抽象．非用戶實(shí)體按照其所屬的類別，映射到更高層次的新實(shí)體，其可能一層映射，也可能是多層映射．如DBLP的文章實(shí)體經(jīng)過多層映射，其先映射到會(huì)議實(shí)體，再將會(huì)議實(shí)體映射到領(lǐng)域?qū)嶓w．

3．3影響概率

節(jié)點(diǎn)之間的相互影響主要由節(jié)點(diǎn)之間的影響力差距造成的．社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播過程中，用戶主動(dòng)的接收并傳播信息．而促使用戶主動(dòng)接收信息的原因主要是興趣或權(quán)威驅(qū)動(dòng)的，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)用戶傳出的信息總是很切合自己的興趣或者很有道理時(shí)，用戶就會(huì)直接去關(guān)注并與之互動(dòng)．

4可重疊社團(tuán)發(fā)現(xiàn)

本文中，節(jié)點(diǎn)影響力傳播的過程與標(biāo)簽算法的思想很相近，而且標(biāo)簽算法接近線性的時(shí)間復(fù)雜度，也是在大規(guī)模數(shù)據(jù)集上尋找社團(tuán)的一大優(yōu)勢(shì)．所以，我們基于標(biāo)簽傳播算法，綜合考慮影響概率、潛在重疊節(jié)點(diǎn)及相應(yīng)的標(biāo)簽選擇策略對(duì)原始算法進(jìn)行改進(jìn)，以達(dá)到發(fā)現(xiàn)可重疊社團(tuán)的目的．第一，基于節(jié)點(diǎn)影響力傳播的新標(biāo)簽傳播算法，初始化節(jié)點(diǎn)標(biāo)簽時(shí)，保證每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能獨(dú)立的選擇標(biāo)簽，這樣做使得傳播過程中的標(biāo)簽不只是一個(gè)表示社團(tuán)的ID，同時(shí)也能表現(xiàn)出對(duì)社團(tuán)形成起關(guān)鍵作用的節(jié)點(diǎn)．其主要有三種標(biāo)準(zhǔn):1)如果所有鄰居對(duì)節(jié)點(diǎn)的影響概率都小于1.0，則該節(jié)點(diǎn)比任意鄰居的影響力都大，那么節(jié)點(diǎn)保持自己的ID作為標(biāo)簽;2)對(duì)于潛在重疊節(jié)點(diǎn)，保留對(duì)其影響概率大于1.0的前ε%節(jié)點(diǎn)的標(biāo)簽作為自己的標(biāo)簽;3)對(duì)于非潛在重疊節(jié)點(diǎn)，僅選擇對(duì)其影響概率最大的節(jié)點(diǎn)的標(biāo)簽;第二，在異步標(biāo)簽更新時(shí)，標(biāo)簽選擇策略:對(duì)于非潛在重疊節(jié)點(diǎn)，選擇鄰居中數(shù)目最多的標(biāo)簽，如果出現(xiàn)多個(gè)標(biāo)簽數(shù)目相同，則計(jì)算各標(biāo)簽的影響概率總和，選擇影響概率總和最大的標(biāo)簽;對(duì)潛在重疊節(jié)點(diǎn)，選擇標(biāo)簽比較復(fù)雜．由于其位置的特殊性，可能受到多個(gè)高影響力鄰居的影響，也可能受多個(gè)低影響力節(jié)點(diǎn)群的影響，而自身也有自己的影響力，所以其保留的標(biāo)簽是:前ε%高影響力節(jié)點(diǎn)的標(biāo)簽，如果低影響力節(jié)點(diǎn)群的標(biāo)簽不屬于前ε%，則再保留低影響力節(jié)點(diǎn)群中最高標(biāo)簽數(shù)目的標(biāo)簽;如果有一定比例的鄰居標(biāo)簽是潛在重疊節(jié)點(diǎn)的ID，則還需保留自身ID作為標(biāo)簽．ε的確定可以自定義，當(dāng)ε越小，則保留的高影響力節(jié)點(diǎn)標(biāo)簽數(shù)越少．如圖2所示，圓圈內(nèi)數(shù)字代表節(jié)點(diǎn)ID，邊上的數(shù)字表示鄰居的標(biāo)簽．按照潛在重疊節(jié)點(diǎn)的標(biāo)簽選擇，中心節(jié)點(diǎn)4應(yīng)當(dāng)保留標(biāo)簽1，2，3，4．

5實(shí)驗(yàn)

5．1實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)集

我們主要使用異構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)DBLP和Digg上的數(shù)據(jù)集．DBLP中，節(jié)點(diǎn)表示作者和文章，然后再根據(jù)CCF中對(duì)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域會(huì)議的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)和分區(qū)情況，對(duì)文章實(shí)體進(jìn)行高層抽象，先映射到會(huì)議，再映射到領(lǐng)域，最終獲得作者在各領(lǐng)域的活動(dòng)權(quán)威性，根據(jù)作者在各領(lǐng)域不同會(huì)議中的發(fā)文章情況，計(jì)算出用戶之間的社交行為相似性．特別的，為了進(jìn)一步分析，我們還從DBLP中抽取了數(shù)據(jù)庫(kù)/數(shù)據(jù)挖掘/信息檢索領(lǐng)域的數(shù)據(jù)集DBDMIR．

5．2比較方法和評(píng)估

在可重疊社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法［15，17，18，22，23，24］中，大多基于無(wú)權(quán)無(wú)向圖，我們選擇了CPM，OSLOM進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)．CPM中社團(tuán)被定義為最大子圖，這樣的最大子圖能夠通過旋轉(zhuǎn)k子團(tuán)的方式獲得結(jié)構(gòu)上緊密的節(jié)點(diǎn)，但是該方法時(shí)間復(fù)雜度較高．OSLOM是所有眾多可重疊社團(tuán)算法中效果較好的方法，時(shí)間復(fù)雜O(n2)．

5．3結(jié)構(gòu)中心度合理性

通過在數(shù)據(jù)集Example，計(jì)算出k-shell和局部結(jié)構(gòu)中心度，實(shí)驗(yàn)結(jié)果如圖3所示．圖3中虛線線條(位于下方)描述了各個(gè)節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的k-shell值，其中k-shell值為2，11，12，13，14，17，18．k-shell值越大，則說明其處于網(wǎng)絡(luò)核心，根據(jù)［23］，這樣的節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)上的傳播能力越強(qiáng)．使用公式(1)計(jì)算出的節(jié)點(diǎn)局部結(jié)構(gòu)中心度如實(shí)線線條(處于上方)所示．

5．4同構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)

在選擇的可直觀判別實(shí)驗(yàn)結(jié)果的數(shù)據(jù)集Example，驗(yàn)證新的結(jié)構(gòu)中心度和算法有效性．此時(shí)，影響概率按公式(4)計(jì)算，但是由于沒有活動(dòng)信息，所以w1=0，社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法與算法1基本一致．在實(shí)驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)，使用局部結(jié)構(gòu)中心度和使用近鄰結(jié)構(gòu)中心度得到的結(jié)果基本沒有差異，這也就說明:節(jié)點(diǎn)在自我網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)出的局部結(jié)構(gòu)中心度基本能代表其更廣范圍內(nèi)的結(jié)構(gòu)中心度．

6總結(jié)

篇9

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn);新聞傳播事業(yè);影響;未來(lái)走向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時(shí)效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢(shì)為人們及時(shí)獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實(shí)時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時(shí)效性大大增強(qiáng)，對(duì)于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時(shí)才能進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進(jìn)行追蹤報(bào)道，讓受眾身在異地也能實(shí)時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報(bào)道新聞時(shí)受到時(shí)間限制所播報(bào)新聞?dòng)邢?，而?bào)紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲(chǔ)到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對(duì)于新聞事件可以進(jìn)行深入報(bào)道與橫向擴(kuò)展。

全球性：傳統(tǒng)的報(bào)刊在報(bào)道新聞時(shí)受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報(bào)道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報(bào)道國(guó)外新聞和對(duì)外傳播時(shí)，往往會(huì)受到時(shí)間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國(guó)家限制，各國(guó)的新聞可以跨境流動(dòng)。

交互性：傳統(tǒng)新聞報(bào)道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺(tái)，受眾在閱讀新聞的同時(shí)可以發(fā)表觀點(diǎn)或者補(bǔ)充相關(guān)信息，也可以修改新聞報(bào)道中的細(xì)節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對(duì)新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來(lái)，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、媒介容量的無(wú)限性等優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道中占盡先機(jī)。而且移動(dòng)終端的普及使得人們?cè)诮佑|網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報(bào)刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上更具有優(yōu)勢(shì)。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進(jìn)行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強(qiáng)。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對(duì)新聞的把關(guān)是一個(gè)去偽存真的過程，它要求編輯站在一個(gè)公正客觀的立場(chǎng)上看待問題，所以多個(gè)審查人員才能真正做到客觀對(duì)待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對(duì)于一件事情會(huì)有多個(gè)版本的報(bào)道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無(wú)意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播所面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個(gè)受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨(dú)占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個(gè)體及社會(huì)群體都屬于面向社會(huì)公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達(dá)到社會(huì)化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來(lái)走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報(bào)刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實(shí)可靠的新聞來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項(xiàng)目正在不斷深入到各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機(jī)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到在最大程度上實(shí)現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)上將會(huì)逐步實(shí)行“付費(fèi)”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細(xì)化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費(fèi)瀏覽。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)業(yè)務(wù)以及個(gè)性化服務(wù)的增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費(fèi)用。在今后的幾年里，付費(fèi)模式將會(huì)與國(guó)際上的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式接軌，并逐漸實(shí)行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細(xì)化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個(gè)網(wǎng)站之間的分工越來(lái)越細(xì)化，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細(xì)致，對(duì)于傳播模式的創(chuàng)新性與獨(dú)特性有著自己的理解和追求，針對(duì)自身定位報(bào)道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來(lái)新的發(fā)展形勢(shì)，極大地增強(qiáng)了新聞報(bào)道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來(lái)全球化視野的同時(shí)也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)達(dá)國(guó)家將控制其他國(guó)家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國(guó)家將會(huì)受到發(fā)達(dá)國(guó)家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國(guó)家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對(duì)新聞傳播進(jìn)行控制。

參考文獻(xiàn)

[1]陳絢.數(shù)字化時(shí)代的新聞理論與實(shí)踐[M].北京：新華出版社，2002.

篇10

（一）網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)于大學(xué)生思想政治教育的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)文化傳播使全世界的信息都集中到了一個(gè)“地球村”中，在這個(gè)空間里沒有地域和國(guó)界，全球的信息都可以共享。在這樣的平臺(tái)中，無(wú)疑給大學(xué)生提供了更好的溝通環(huán)境，為教育工作提供了新的思維方式。作為學(xué)生而言，可以自由的表達(dá)自己的想法，內(nèi)心的思想變化，通過網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，了解到不同地域的文化，在學(xué)習(xí)的過程中，可以通過自己的需要，在網(wǎng)絡(luò)中取舍信息等;作為教育工作者，可以在網(wǎng)絡(luò)中更及時(shí)有效的解決學(xué)生存在的問題，利用網(wǎng)絡(luò)這種得天獨(dú)厚的特殊性，近距離的和學(xué)生交流，更強(qiáng)化工作的實(shí)效性。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化傳播給大學(xué)生思想政治教育帶來(lái)的消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)文化傳播的大眾化，使得網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出多元化，大學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)搜索信息的過程中，會(huì)接觸到不同的觀點(diǎn)，在潛移默化中會(huì)被各種錯(cuò)綜復(fù)雜的文化思想所影響，容易引起大學(xué)生對(duì)于信息理解的多維化，有時(shí)甚至是按照自己的意愿去選擇性的接受某些觀點(diǎn)與行為，而不像以往那樣被動(dòng)的接受與灌輸。于是，對(duì)大學(xué)生實(shí)施思想政治教育就顯得更加復(fù)雜，考慮的因素就應(yīng)更加全面，這對(duì)于大學(xué)生的思想政治教育無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)。

2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化傳播還沒有完全規(guī)范化，就會(huì)給一些不法分子以可乘之機(jī)，尤其是西方的部分發(fā)達(dá)國(guó)家，利用網(wǎng)絡(luò)的特性，把大量的腐朽思想傳播到我國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，使得民族傳統(tǒng)文化和道德規(guī)范發(fā)生了巨大的沖突。他們利用大學(xué)生的好奇心，把大學(xué)生帶到認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，企圖從精神層面擺布脆弱的大學(xué)生，使大學(xué)生在接觸網(wǎng)絡(luò)的過程中，慢慢的被西方的文化思想所影響，迷戀于資本主義的生活方式和道德意識(shí)，對(duì)西方的價(jià)值觀慢慢產(chǎn)生好感，從而對(duì)自己的國(guó)家產(chǎn)生懷疑。

3.網(wǎng)絡(luò)的開放性與包容性使得任何人沒有限制，也不需要篩選就可以在網(wǎng)上信息，因而網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊。尤其是那些錯(cuò)誤、低俗、虛假的未經(jīng)過濾的信息對(duì)于那些辨別力還不高，心里還不夠成熟，人生觀和價(jià)值觀尚在形成的大學(xué)生們而言具有巨大的危害性。這些大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽了不健康的黃色信息，更容易在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生越軌行為，所以這些對(duì)于大學(xué)生的毒害往往是難以估計(jì)的。

4.大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)多了，人與人之間見面溝通的機(jī)會(huì)就自然而言的減少了，隨著時(shí)間長(zhǎng)了，大學(xué)生孤獨(dú)、郁悶。焦慮以及壓抑等情緒越來(lái)越頻繁，阻礙了大學(xué)生正常的人際關(guān)系的交流。另一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)黑客的攻擊，網(wǎng)上信息的虛假等不道德行為的日益涌現(xiàn)，大學(xué)生的安全感和信任感逐漸下降，造成大學(xué)生對(duì)待周圍的事物抱有麻木、冷漠的心態(tài)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的過分依賴，使得大學(xué)生的生理、心理都存在這巨大的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播下大學(xué)生思想政治教育的對(duì)策

（一）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛性，很多網(wǎng)絡(luò)問題層出不窮，網(wǎng)絡(luò)在某些方面還無(wú)暇顧及，特別是立法方面還存在疏漏之處。在這種形勢(shì)下，我國(guó)相關(guān)部門必須下大力度、加快腳步，在已有的網(wǎng)絡(luò)法律、法規(guī)的基礎(chǔ)上制定一部全面的、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)法律，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的種種不文明行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的安全與穩(wěn)定。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為思想政治教育重要陣地時(shí)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，避免網(wǎng)絡(luò)犯罪，保證網(wǎng)絡(luò)陣地和諧與健康發(fā)展，必須采取強(qiáng)制性手段和措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理和控制。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，人們?cè)谙硎茇S富網(wǎng)絡(luò)文化成果的同時(shí)，也遇到了一些難以回避的道德問題。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育，使大學(xué)生學(xué)會(huì)能夠運(yùn)用科學(xué)的方法論來(lái)關(guān)注并能更好的駕馭網(wǎng)絡(luò)信息，保證自己在網(wǎng)絡(luò)中自由出入，做到能正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)為自己服務(wù)，不迷戀網(wǎng)絡(luò)，提高自己自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的判斷力，抵御不良網(wǎng)絡(luò)文化信息的侵蝕，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)，提高自身的網(wǎng)絡(luò)安全和意識(shí)。

（三）注重網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控與引導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下，大學(xué)生可以自由的發(fā)表言論，這些公開網(wǎng)絡(luò)文化傳播往往具有一定的影響力和傾向性，如果處理不好，對(duì)大學(xué)生的思想觀念及價(jià)值觀念和行為等都會(huì)造成不良影響。因此，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育必須注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的調(diào)控與引導(dǎo)，適量地選擇登載的信息內(nèi)容，幫助、引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確的認(rèn)識(shí)。從而為思想政治教育提供和諧的輿論氛圍，為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的進(jìn)一步展開奠定思想基礎(chǔ)。

（四）研發(fā)思想政治教育軟件

良好的思想政治教育軟件能夠向大學(xué)生宣傳科學(xué)的世界觀和方法論，加深對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的認(rèn)識(shí)和理解。高校應(yīng)努力創(chuàng)建思想政治教育專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站、教育教學(xué)網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)等，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的人生觀、價(jià)值觀。