導語：如何才能寫好一篇農村旅游的市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 潮汕地區(qū)居民飲茶習慣的調查與分析 潮汕地區(qū)的民俗花錢 旅游溫點地區(qū)女性目標市場旅游營銷策略探討 淺談潮汕美食旅游的發(fā)展 微山湖旅游的SWOT分析及目標市場選擇 基于市場需求的旅游專業(yè)培養(yǎng)目標分析 張掖市旅游目標市場分析 潮汕地區(qū)香蕉產業(yè)流通存在的問題及對策 淺談潮汕地區(qū)基督教的發(fā)展及其影響 潮汕地區(qū)殯葬文化的演進與反思 前后潮汕地區(qū)的鴉片走私貿易 西南少數民族地區(qū)旅游市場的SWOT分析 終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游市場分析 四川體育旅游目標市場的定位 西部地區(qū)旅游市場存在的問題及對策 談洛陽地區(qū)的旅游市場營銷 對貧困地區(qū)發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的SWOT分析 旅游產業(yè)對民族地區(qū)縣域經濟發(fā)展的作用分析 鄉(xiāng)村旅游對民族地區(qū)農村經濟增長的貢獻分析 甘肅省民族地區(qū)旅游產業(yè)對經濟發(fā)展的時空差異分析 常見問題解答 當前所在位置：l，2010-05-29/ 2012-02-28.

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14（1）：32-36.

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關鍵詞：大學生；旅游；市場分析；影響因素

1大學生旅游現狀

隨著我國經濟發(fā)展的日益迅速，人們普遍具有閑置資金，而且也比較傾向于將資金消費于精神建設中，然而對于大學生旅游項目中卻成為旅游項目的一個短板，大學生2016年在校大學生總人數達到3654.5萬人，但是對于這么龐大的消費群體中，對于大學生的群體的旅游項目卻很少，并且針對大學生的資金比較少，閑暇時間較多，思維活躍能夠接受新鮮事物，很多旅行社都把大學生旅游項目在無形中忽視掉了，其實大學生旅游項目中有足夠的機會和商機能夠開發(fā)。

大學生占旅游人數的比重很大，2014年在線旅行預訂用戶中，19～22歲的大學生人群，所占比例20.1%。在旅游人數中為，占到總體旅游人數的五分之一左右，這對于總體旅游人數來說是一個非常大的比例。而大學生中還有很大一部分是具有旅游意向但是由于種種限制沒有付出行動的，這些大學生對于旅行社來說會成為很大一批潛在客戶。

2大學生旅游市場分析

2.1大學生旅游市場分析

2.1.1收入增長為大學生旅游提供經濟基礎

我國近幾年經濟發(fā)展迅速增長，2017年，中國宏觀經濟增長迅速，并且預計2017年的GDP增長速度將達到6.6%左右。經濟發(fā)展的迅速使得大學生能夠獲得旅游的資金變得更多，國民經濟的發(fā)展促進了大學生旅游項目發(fā)展。此外大學生普遍具有外出旅游的意識，大學學校對于學生的獎學金和補助也為在校大學生提供了一定出去旅游的機會，這些經濟基礎是促進大學生旅游的重要前提。

2.1.2各種假期為大學生提供時間基礎

相對于其他年齡段的人群，大學生具有更多的時間與精力進行旅游活動。我國大學生不僅有寒暑假而且還有很多節(jié)假日，總共將近有172天假期，約占全年總天數的47%；因此，大學生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。對于大多數旅行社來說，大學生并沒有與時間相匹配的經濟基礎，便對大學生旅游團體有所忽視，但事實上大學生比其他團體更加具有時間上的優(yōu)勢，解決了旅游中大量的不合理支出，大學生對于旅游的熱情便能被充分調動出來。

2.2需求分析

對于大學生旅游的市場需求是比較強烈的，并且在旅行社給予的旅行套餐中很少能夠完全滿足大學生對于時間安排，旅行活動，交友和美食的整體需求，這樣便使得大學生在旅游過程中雖然花費了與在職人群同樣金額的資金和時間，但是卻很難達到τ諑瞇械鈉諭。大學生具有與其他旅行群體不同的消費特點，他們對旅行的期望比較高，但由于大學生在資金方面的限制，使得他們希望在花費較少的情況下能夠得到身心的滿足，并且對于旅行中的文化內涵和旅游質量有著較高的要求，在這些需求上，普通的旅行社很難完全滿足。

3大學生旅游行為影響因素

3.1大學生個性化影響旅游行為

當代大學生大多是“90”后的一代，相對于“80”后，他們有著相對鮮明的個人特色，追求獨立自主，熱愛自由。大學生普遍沒有經歷生活的艱苦，追求旅游個性化，滿足自身對于自由的追求。并且相對于“80”后，他們面對信息的廣度也有所增加，在信息爆炸的時代里能夠快速接受新鮮事物，這些現代話溝通方式對他們的影響也十分深刻。

3.2大學生需要動機對旅游行為的影響

大學生普遍受到的文化熏陶和掌握的知識技能都比其他旅游群體更多一些，他們不只是在乎在旅游中的花費帶來的滿足感，更在乎的是在旅游過程中帶給他們的身體和精神享受。

與其他旅游群體相比，大學生的年齡一般在18～24歲左右，他們希望走向社會和自然，并且對于刺激項目有著極大的渴望。對于“90”后大學生旅游消費行為調查中，旅游偏好方面，大學生對對城市旅游和民族風情最感興趣。

他們更希望旅游城市能夠具有本身的城市特色，且與他們本身所處的生活環(huán)境能夠有一定的差別。大學生對于少數民族文化的興趣表現在當文化習俗、飲食方式、生活習慣、越是比較奇特，他們對其產生的興趣越是濃厚。大學生獨特的旅游需求使得大學生旅游群體對于旅游行為有著很大的影響。

3.3大學生經濟條件影響因素

大學生對于旅游花費需求非常少，普遍不會喜歡在旅游中大量購物，這主要是因為大學生沒有穩(wěn)定的經濟收入和經濟來源。大學生旅游的主要經濟來源是家庭支持、在校獎學金、借款等，此外，來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的也會對大學生旅游行為產生一定的影響。

對旅游感覺不是很強烈的大學生中主要原因是經濟影響因素，經濟條件較差的學生會更多的將資金花費在生活需求而不是精神享受。經濟條件是影響大學生出門旅行的重要因素。

3.4大學生社會條件影響因素

對于大學生來說，可接受的旅游花費與月生活費密切相關，而大學生的生活費又很大程度上來源于家庭的支持。一般來說，可接受的旅游花費與月生活費成正比關系，旅游花費與大學生的家庭條件是緊密聯系的，直接導致了大學生們在旅游行為特征上表現的差異性。

大學生校園環(huán)境也影響了大學生對于旅游位置的選擇。大學生學校所在的地理位置也在很大程度上影響了在校大學生旅游行為，就讀院校所在環(huán)境的經濟條件和社會條件會影響大學生對于旅游環(huán)境的選擇，在經濟水平較高的城市中，旅游者對于旅游花費普遍較大，而在經濟水平較低的城市中，大學生更傾向于選擇花費較低的旅游方式。

3.5政治、文化及其他因素

大學生由于本身的文化素養(yǎng)比其他階層的人群高，使得大學生更關注國家政策和政治環(huán)境敏感度比較大，同時，大學生對于安全問題的要求也是非常大的，他們更注重旅游中的危險情況，國家政策和政治環(huán)境為這種社會安全提供了有力保障。

作者簡介：

第一作者：張浩（1995―），男，吉林省白城市人，學歷：本科，就讀于吉林建筑大學。

第二作者：董月寶（1995―），男，學歷：本科，就讀于吉林建筑大學。

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    居民經濟條件是影響旅游發(fā)展的重要條件,居民要出游首先考慮到的是自己的經濟狀況。因此,決定哈爾濱冰雪旅游市場需求的主要經濟因素,即潛在客源是否擁有足夠的實際可自由支配收入與旅游愿望的大小之間存在著相互關系。在其他因素不變的情況下,人們的可自由支配收入越多,對旅游的需求也就越大,尤其表現為外出旅游次數或在外旅游天數的增加,其結果是促使旅游人數和旅游收入增長。伴隨著中國人均GDP和人均可支配收入的高速增長,恰好為哈爾濱冰雪旅游提供了源泉和推動力量。人口分析是市場分析的重要基礎和依據,人口規(guī)模決定了市場需求總量的大小。要形成一定規(guī)模的旅游市場,必須要以一定數量的人口作為基礎。中國是世界第一人口大國,龐大的人口規(guī)模和持續(xù)增長的趨勢,足以構成促進哈爾濱市冰雪旅游市場規(guī)模發(fā)展的有利條件,成為哈爾濱冰雪旅游市場規(guī)?？沙掷m(xù)發(fā)展的基礎和動力。從哈爾濱冰雪旅游客源市場的總體構成來看,98%為國內游客,海外客源僅占2%。因此,對哈爾濱冰雪旅游市場需求的研究,側重于國內旅游人數作為主要的需求分析指標,建立其與主要相關影響因素的定量關系,進而對旅游總人數的未來發(fā)展趨勢進行較為科學的預測。

    二、哈爾濱城市冰雪旅游市場需求影響因素相關性分析與模型建立

    1.變量選擇和數據的整理

    人口因素及經濟收入因素是最主要的影響因素,從而構成并影響著客源地潛在的市場需求量。同時,旅游需求又在一定程度上受到潛在旅游者所從事的職業(yè)、受教育程度、文化水平等因素的影響,城市人口的旅游意識和出游行為明顯高于農村人口?；诖?選取城鎮(zhèn)人口、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等可以量化的重要指標,建立與旅游客流規(guī)模即旅游人數的相關關系,以便更為準確和科學的反映這兩個指標對于哈爾濱城市冰雪旅游人數的相關關系及其直接影響。根據國家統(tǒng)計局、哈爾濱市統(tǒng)計局2001-2011年《國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》進行整理,得到2001-2011年國內人數y(萬人次)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入x1(元)、城鎮(zhèn)人口x2(萬人)原始數據。

    2.相關性分析

    利用原始數據資料,借助統(tǒng)計分析工具,進行相關性分析。從中可以得出,國內旅游人數與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口之間具有很強的線性相關性,相關系數分別為0.937684和0.971938,均接近于1。并可通過散點圖,得到進一步驗證,表明國內旅游人數與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口數量存在正相關關系,散點圖基本集中在一條直線上,說明相關程度較高。由此可建立二元線性回歸方程y=a+b1x1+b2x2進行預測。

    3.建立回歸模型

    通過統(tǒng)計分析工具,輸出回歸分析數據,得到國內旅游人數與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口的回歸參數計算和檢驗結果。由此,得到國內旅游人數對城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口的二元回歸方程:Y=-3751.971-0.146033x1+0.109794x24.回歸模型的檢驗與分析對回歸模型進行R檢驗、F檢驗、t檢驗、變量之間的多重共線性檢驗與Testdrop檢驗、二元回歸模型的異方差和自相關檢驗。綜合以上檢驗,國內旅游人數對于城鎮(zhèn)人口數量和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的回歸模型具有很好的統(tǒng)計特性。通過擬合2001-2011年哈爾濱冰雪旅游國內人數的數據,其結果可以看出平均絕對百分比誤差MAPE的值較低,低于10,而且TheilInequalityCoefficient希爾不等系數的值只有0.028527,根據經驗,擬合結果的精度較高。而且通過偏差率、方差率以及協變率的構成來看,均方誤差大多是由協變率來解釋的,因此進一步證明用該模型進行預測是比較理想的。

    三、哈爾濱城市冰雪旅游市場需求預測

    1.數據來源及說明

    根據《中國國民經濟和社會發(fā)展十一五規(guī)劃綱要》、國務院辦公廳《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》,并結合相關歷史經驗數據,確定城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口發(fā)展比率分別按照5%、4.6%的比率遞增,得出2012-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人口的預測數據,如表1所示。

    2.哈爾濱城市冰雪旅游人數預測

    應用上述回歸模型對2012-2015年哈爾濱冰雪旅游國內旅游人數、總人數進行預測,結果如表2所示。由前述可知,哈爾濱冰雪旅游總人數的構成中,由98%的國內客源和約2%的海外客源組成,因此,上表中旅游總人數的計算由國內旅游人數除以98%得出。

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【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 石塘人家 旅游市場分析營

南京市是我國著名旅游城市，也是江蘇省的旅游龍頭城市，是歷史名城，博愛之都。南京市把鄉(xiāng)村旅游作為全市旅游業(yè)發(fā)展的有機組成部分和推動農村社會經濟發(fā)展與文明進步的有力手段。南京市先后出臺的《南京農家樂專業(yè)戶達標評比暫行標準》、《南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年規(guī)劃》，《關于推進農業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進南京社會主義新農村建設的合作協議》，《南京農家樂專業(yè)戶達標評比暫行標準》等文件，為市域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供政策支持與方向引導。

總體而言，經過10年多的發(fā)展，南京鄉(xiāng)村旅游已達到一定的規(guī)模，環(huán)南京都市圈都分布有鄉(xiāng)村旅游資源景點要確定休閑旅游的總體框架，擴大休閑旅游的規(guī)模，完善休閑旅游的基礎設施功能。在南京市大力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，不過發(fā)展勢頭很好，開發(fā)潛力也很大，屬于南京市要重點打造的鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)域部分。

一、“五朵金花”的旅游資源

（一）游覽觀光型資源

石塘人家以良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，獨特的稻田風光、農業(yè)園基地，把鄉(xiāng)村獨有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來，享受風景風情。

（二）休閑娛樂型資源

石塘人家現在已有特殊住宿設施（青年旅舍和農家住宅等）、美食品嘗活動（五月西瓜節(jié)等）、休閑娛樂項目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動等。是體驗性強、互動性強的資源，讓游客主動的獲得快樂，充分調動積極性。

（三）求知研修資源

石塘人家擁有良好農業(yè)的資源、農業(yè)環(huán)境等，通過開展農業(yè)調研活動等研修型活動發(fā)揮鄉(xiāng)村農業(yè)的教育功能，將觀光、學習與旅游有機結合在一起。

（四）農業(yè)園觀光體驗資源

石塘人家通過展示種植業(yè)的栽培技術，開放水果園區(qū)、蔬菜園去和花卉園區(qū)，供游人賞花觀景、學習園藝知識、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗農家樂趣等。

（五）鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)資源

石塘人家寧靜的環(huán)境與清潔的空氣為鄉(xiāng)村度假村的修建提供了條件，在此基礎上選擇風景優(yōu)美的地區(qū)并配套各種休閑娛樂設施就形成了專門的鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。

二、市場調查

（一）旅游市場調查與分析

鄉(xiāng)村旅游的特殊基礎條件決定了鄉(xiāng)村旅游只能將客源目標市場定位于城市。經過調查，結果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費水平能力較低，有待進一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結伴式為主，就目前來看，團體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對個在旅游宣傳工具?？傮w而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當地旅游的游客對石塘人家的滿意度情況較佳，可見其市場發(fā)展的潛力很大。綜上發(fā)現，石塘人家在產品設計、市場宣傳推介、游客結構調整、基礎設施改善、旅游形象設計等方面需要做出更大的努力以適應鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的要求。

（二）旅游開發(fā)存在問題分析

1.旅游產品的“鄉(xiāng)土性”特色不突出。在旅游開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性”本質認識不足。僅僅是農業(yè)觀光旅游，忽視鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性，多數富含鄉(xiāng)土氣息、體現鄉(xiāng)土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游產品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過于明顯，忽視了鄉(xiāng)風民俗文化內涵的開發(fā)，失去了鄉(xiāng)村原有的風貌和特色，降低了旅游吸引力。

2.基礎設施條件落后。石塘人家鄉(xiāng)村處于南京市郊區(qū)，經濟發(fā)展水平相對較低，因此一定程度上，基礎設施建設較差，投入資金不足，適應不了廣大游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足，衛(wèi)生狀況和設施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設基礎，打好基礎。

3.旅游產品單一與產品同質化。目前，我國鄉(xiāng)村旅游產品單一，可以說90%以上還僅僅停留在提供簡單的吃、住家庭接待服務和季節(jié)性采摘活動上。在一定程度上現已有的鄉(xiāng)村旅游都存在盲目跟風的現象，呈現出大規(guī)模擴張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，產品同質、品位低、重復率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農業(yè)旅游資源和民俗文化內涵，旅游活動主要停留在觀光、吃農家飯、垂釣等項目上，以滿足游客的最基礎的物質需求為主，缺乏對精神氛圍的塑造。

4.鄉(xiāng)村旅游信息建設有待提高。景區(qū)景點來講其信息主要通過紙質旅游宣傳品，部分景點通過自己的專業(yè)網站（橫溪鄉(xiāng)村旅游網，江寧旅游網），還有網絡、景點介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業(yè)服務機構推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區(qū)，更多的景區(qū)尚不為大眾所知，導致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。

三、市場調查開拓目標與戰(zhàn)略

石塘人家旅游開發(fā)要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優(yōu)勢、客源市場需求、市場競爭等因素，確定石塘人家旅游開發(fā)在南京市區(qū)域旅游空間格局的定位與旅游發(fā)展方向定位。通過鄉(xiāng)村旅游形象塑造、鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)、活動項目設計、旅游業(yè)態(tài)培育，充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源內涵，全面提升石塘人家在旅游市場上的吸引力和競爭力，為江寧“五朵金花”實施“旅游興村”的發(fā)展戰(zhàn)略與實現“強村富民”的發(fā)展目標，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。

（一）突出重點與特色——提高品牌競爭力的核心

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，國外十分重視發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢。如法國以發(fā)展特色農場為主，荷蘭以養(yǎng)殖、花卉為主，英國一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護工作。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須堅持突出重點與特色的原則。這是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“根”。突破單一性、同質性，找到獨具魅力的特色，不斷發(fā)展，生生不息。

（二）鄉(xiāng)村文化內涵——品牌生命延續(xù)之本

鄉(xiāng)村旅游是建立在民俗文化基礎上的旅游，是城鄉(xiāng)文化產生巨大分異后形成的旅游，是具有生態(tài)文化觀念的旅游。因此，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘、娛樂等表象上，必須走文化與旅游相結合的道路，挖掘鄉(xiāng)村的民俗、民藝、民情中豐富的營養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的品牌才會得以持久地延續(xù)。要對傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風情、民間藝術的高度重視，特別是民俗民藝，打造獨有的當地文化特色。

篇5

關鍵詞：城市化 主題公園 持續(xù)發(fā)展 基本理念

一、主題公園建設對城市化的作用

主題公園的建設可以極大地促進個地區(qū)城市化水平的提高。反映個地區(qū)城市化水平的因素包括人口職業(yè)的轉變、產業(yè)結構的轉變、土地及地域空間的變化。

主題公園的建設可以吸引大量的農村勞動力就業(yè)，表現為農業(yè)人口減少，非農業(yè)人口增加；使第二、第三產業(yè)的比重提高，第一產業(yè)的比重相對下降，農村多余人口轉向第二、第三產業(yè)；主題公園的建設可以使周邊居民由比較分散、密度低的居住形式轉變?yōu)檩^集中成片的、密度較高的居住形式，從與自然環(huán)境接近的空間轉變?yōu)橐匀斯きh(huán)境為主的空間形態(tài)。

二、青島主題公園發(fā)展的前景

自深圳“錦繡中華”開發(fā)成功以后，全國興起了開發(fā)主題公園發(fā)展旅游業(yè)的熱潮。2010年起，中國進入了個大型主題公園發(fā)展的新時期。隨著城市的快速發(fā)展，主題公園這種都市型旅游休閑產品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費對象。

青島市作為著名的旅游城市，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市化進程的加快，其主題公園的建設發(fā)展也揭開了新的篇章。2009年11月11日，

期投資50億人民幣的青島華強文化科技產業(yè)基地項目在青島市城陽區(qū)紅島街道開工奠基。該項目總占地約3100畝，建設成為三大主題公園、七大產業(yè)基地，其中青島方特夢幻王國于2011年9月份開門納客，年接待能力300萬人次以上。2013年，青島西海岸總建筑面積36萬平方米的世界特大電影主題公園萬達茂開建，該項目集室內主題公園、水公園、電影主題公園、國際影城、滑冰場以及繽紛商業(yè)于體，預計年接待游客逾千萬人次。

三、我國主題公園發(fā)展的基本概況

（一）主題公園的產生和發(fā)展。主題公園是種以游樂為目標的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱之為模擬景觀的呈現。它是從游樂園演變而來的，其最大的特點就是賦予游樂形態(tài)以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內容與形式，園內所有的色彩、造型、植栽等都為主題服務，成為游客易于辨認的特質和游園的線索。

從世界范圍看，主題公園的興起和發(fā)展是與國家工業(yè)化發(fā)展和人們生活水平的改善密切相關的。1955年，美國誕生了迪斯尼樂園，將以往制作動畫電影所運用的色彩，魔幻、刺激、娛樂、驚栗和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以種戲劇性、舞臺化的方式表現出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項目，為游客營造個充滿夢幻、奇特、驚險、刺激的世界。

我國的主題公園開發(fā)起步于20世紀80年代后期，是市場催生的產物。雖然歷史悠久，山河秀麗，具有豐富的旅游資源，但存在旅游資源空間分布不均衡，旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題。因此當時的旅游市場供給遠遠不能滿足人們日益增長的旅游需求。在這種情況下，我國的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉入全面發(fā)展。

（二）我國內地主題公園的類型。我國各種主題公園類型豐富。不僅有許多各種人為塑造的游樂園，比如華僑城、宋城、科幻城、大觀園、影視城等；也有各種以自然人文資源為基礎衍生的各種公園，包括各種森林公園、地質公園、溫泉公園、海洋公園、歷史文化公園和城市公園等。可以說，我國主題公園的類型基本涵蓋了科學、歷史、文化、生態(tài)、游樂等門類

（三）我國主題公園存在的問題。盡管我國主題公園數量大，類型多，但規(guī)模較小。從發(fā)展模式來看，我們現在有兩類主題公園的發(fā)展尤其值得關注。一類是在傳統(tǒng)計劃經濟體制下的城市公園，他們的出現是由于當時的政治經濟發(fā)展需要，面對市場往往缺乏主動，和市場不合拍。另一類是在市場經濟體制下，由于時的市場熱度，跟風冒進的主題公園，缺乏可行的市場調查分析。部分主題公園策劃存在問題，把主題公園的策劃等同于一般旅游規(guī)劃，忽略主題公園自身定位前的市場賣點問題；策劃階段和管理階段不分，未能隨市場變化及時調整管理策略而導致整個主題公園失??；內容開發(fā)手法存在缺憾，沒有重視本地區(qū)的歷史民族風情。

四、今后主題公園建設的基本理念

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【關鍵詞】生態(tài)園；規(guī)劃設計；景觀設計

0.前言

觀光農業(yè)生態(tài)園是以農村自然生態(tài)環(huán)境、田園景觀、農業(yè)資源、農業(yè)生產內容和鄉(xiāng)土文化為基礎,通過規(guī)劃設計與施工,加上系列配套服務,為人們提供生態(tài)觀光、旅游、休養(yǎng)、了解和體驗田園生活的一種旅游活動形式。

安徽省安慶市岳西縣的自然環(huán)境優(yōu)越，區(qū)域內有許多的觀光農業(yè)生態(tài)園，且主體定位是集農業(yè)觀光采摘活動、自然景觀游覽、佛教禪宗文化、高檔酒店會所和觀光游藝設施等為一體的旅游度假區(qū)，本文主要對此類型生態(tài)園的規(guī)劃和設計進行一些研究和探討。

1.環(huán)境分析

1.1地理環(huán)境分析

岳西縣位于安徽省西南部大別山腹地，地勢自西北向東南呈階梯式傾斜下降，構成以中低山地為主體的沿北、東、南三個方向放射狀分布的河流、谷地、山前丘陵和山間盆地等不同地貌。

1.2人文環(huán)境分析

岳西是中華佛教禪宗發(fā)源地，時令粑粑、豆腐宴、鍋巴湯等特色飲食文化風味十足，岳西高腔、黃梅戲、木偶戲、花梆舞、手工雕刻、翠蘭制作技藝、茯苓培殖與加工技藝、桑皮紙制作技藝、布鞋制作技藝、鼓書等民間非物質文化遺產價值深厚。

1.3旅游市場分析

岳西地處安徽（合肥經濟圈），與湖北（大別山區(qū)域）和江西（昌九經濟圈）交界處，上述區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展已較為成熟，岳西旅游發(fā)展水平較低。但是，岳西區(qū)位優(yōu)勢明顯，隨著岳武高速的全線通車，擁有秀美山川和悠久禪宗文化的岳西必將成為武漢都市圈和長三角城市群的生態(tài)休閑養(yǎng)生基地。

2.生態(tài)園休閑娛樂區(qū)規(guī)劃與設計

2.1景觀規(guī)劃目標

精心策劃,準確定位,規(guī)劃設計應符合當地人文地理條件,突出濱水山地景觀特色。實踐表明,僅僅有原始的自然是不夠的,景區(qū)會由于缺乏必要的服務設施而導致吸引力下降。因此,如何構建和構建多少就成為問題的關鍵。自然的景觀、舒適的服務和豐富的感知體驗就成為自然景區(qū)設計的重要原則。神秘感、新鮮感、親切感和歸屬感是公眾的游憩期待,因此要保護和改造景觀特色,提高景觀的品質和品味,道路、棧橋應該引導公眾去欣賞更加廣闊美麗的自然景觀。同時,在自然旅游和生態(tài)旅游成為旅游活動的主流時,如何使景區(qū)保持自己的特色和個性,就必須研究旅游市場,做到不重復建設、不雷同、適度開發(fā)。設計師必須以自然為據、以人為本、以市場為導向規(guī)劃和設計自然區(qū)。

2.2功能分區(qū)原則

要把握好岳西縣生態(tài)園的 “問禪山水，養(yǎng)生福地”主題定位，根據景觀建設的需要,主體規(guī)劃功能分區(qū)一般可為：佛教朝圣區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、休閑娛樂區(qū)等，一定要把握好各個分區(qū)的具體功能，還有區(qū)域內具體資源的合理利用，以及區(qū)域生產娛樂項目的定位，在這些的資源的基礎上再進行進一步的整合，以保證各區(qū)域功能的充分實現。

2.3景觀道路規(guī)劃

道路不僅僅是交通的媒介,更是引導游憩活動的開展,劃分并聯系景區(qū)景點的紐帶,更重要的是,公眾應在路途中也能時刻感受到景觀魅力的存在,進行旅途景觀的塑造也十分重要。生態(tài)園道路類型主要包括主干道、臺階步道、濱水觀光步道、遛馬觀光道等,皆選用自然材料進行鋪設,石板、自然石、甚至廢棄的枕木都是良好的材料。

2.3.1主干道

連接園內主要空間，主要供園區(qū)內的的觀光游覽電瓶車和可以租賃到的山地自行車行駛，游客通過這條道路可以到達園內各個主要區(qū)域，寬度約3.5m，路邊主要采用香樟作為景觀行道樹，配以小灌木營造景觀層次。

2.3.2臺階步道

由于山地地形復雜，不是所有地方都可以修建較寬的道路，為了保證游覽道路的連貫和通暢，的休閑娛樂區(qū)主要交通依靠臺階步道連接各個景點，游人可以在登山途中觀賞游覽秀美的原始植物形態(tài)。臺階步道寬約1.5-2m，主要依地形而建。

2.3.3濱水觀光步道

為了豐富生態(tài)園的景觀視線，在臨水視線極佳處要設置臨水觀光步道。為了豐富步道，要采多種變化，如主要路面采用碎石板鋪地，在臨水和架空與水面的區(qū)域采用木質棧道的方式,不妨礙植物自由生長,有效地限制行人線路,良好的彈性使公眾獲得愉悅的親水體驗，并豐富了游線。

2.3.4遛馬觀光道

考慮到生態(tài)園的特色，部分地區(qū)可以設置把遛馬觀光步道。游人騎在馬上，向上可觀山景，向下可觀水景，還可以近距離與馬兒接觸，得到完全特別的觀景體驗。馬道的路面主要采用耐踐踏的景觀草坪，路邊配以散置的河灘石，和散植的喬灌木，極具自然情致。

2.4景觀植被規(guī)劃

設計中把植物做為一個重要的景觀元素來看待，通過它的意境、文化內涵、季相色彩來創(chuàng)造園林主題景觀，通過它的體量、高低、疏密來組織空間。充分考慮沿河，沿路等主要景觀立面的觀賞效果。利用植物的不同形態(tài)，形成起伏有致，收放有序的天際線和林冠線。植物設計中，要充分考慮到各處的使用需要，如遛馬道需要耐踐踏的草種等，結合濱水步行帶的功能和養(yǎng)護的需要，選取耐鹽堿，耐水濕，冠幅大，耐貧瘠、耐修剪。深根性，病蟲害少，落葉少或沒有飛毛，壽命長的林蔭樹，選擇種植以落葉闊葉樹為主，分枝點高的喬木。在保護原有生態(tài)平衡的前提下,進行造林、育林、護林,促進植被的更替。

2.5公共服務設施規(guī)劃

一個完善的生態(tài)園需要有配套的供水、排水、電力、通信等基礎設施體系,為景區(qū)的發(fā)展打下良好的基礎。建設餐飲、茶室、零售、管理、廁所等服務設施,提供便利的優(yōu)質服務。建設景觀亭、景觀廊等庇護景觀設施,使公眾即便是在陰雨天氣和強烈的日光下也能安然享受別 致的美景,景觀建筑巧于因借,精于體宜,結合地形,隨基勢高下,注重建筑造型與環(huán)境融合的綜合效果,要求體量輕巧,簡潔活潑,空透明快。建設探險、極限運動等游憩設施提供刺激、有吸引力的活動。建設路燈園椅、踏步、擋土墻、駁岸、果殼箱、指路牌、汀步、小橋等風景設施,提供全面、周道的服務。

2.6市場營銷規(guī)劃

以岳西縣獨特的山水資源為主要賣點，融入“漫游體驗”的理念，倡導慢生活、慢體驗；以市場發(fā)展為依托，適當超前打造主題形象和旅游產品，現階段以觀光類旅游產品為主，逐漸引進休閑類旅游產品，依托岳西的“處女地”地位，既要聯合周圍景觀的客源市場，又要使其具有獨特的魅力和競爭力，將岳西縣的生態(tài)園打造成安徽著名的休閑旅游目的地，充分響應“問禪山水，養(yǎng)生福地”的口號。

3.結語

隨著農業(yè)技術進步、農村產業(yè)結構調整和社會經濟發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經濟和社會效益協調發(fā)展的觀光農業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場。希望能在本文研究的基礎上對岳西縣，以及一些類似地區(qū)的觀光農業(yè)生態(tài)園的規(guī)劃設計提供一些探討和新的思路?！科]

【參考文獻】

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篇7

關鍵詞：科技信息平臺 信息服務 產業(yè)發(fā)展

目前，我國互聯網技術日新月異，各級政府抓住契機，推出“互聯網+”行動計劃，目的是充分利用互聯網信息豐富的資源，推動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與各個傳統(tǒng)行業(yè)的結合，引導各個行業(yè)進行技術革新、優(yōu)化管理從而實現最合理的生產經營，借助信息的優(yōu)勢整合、開拓市場，從而推動各個傳統(tǒng)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

給傳統(tǒng)產業(yè)插上互聯網的翅膀是傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展的一種新形式，這一舉措發(fā)揮了互聯網在各個生產環(huán)節(jié)中的作用，實現了各個要素的最優(yōu)化配置，把最新的信息技術和現代制造業(yè)、生產業(yè)的創(chuàng)新完美地對接起來，在不久的將來，一定會促進和優(yōu)化傳統(tǒng)產業(yè)，實現經濟的迅猛發(fā)展，成為經濟發(fā)展最閃亮的增長點，也是下一步經濟發(fā)展的持久動力。新一屆政府為產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)質環(huán)境，但是目前席卷全球的經濟危機對我們造成了很大的影響。許多企業(yè)都面臨著生產成本居高不下，資源環(huán)境約束加劇等非常棘手的問題。要解決這些問題，只靠簡單地增加資本投入和政策傾斜是不夠的。最合理的方法是通過增加科技含量、提高產品價值，通過優(yōu)化設計、減少各個不必要的環(huán)節(jié)的損耗，降低生產經營成本，從而實現傳統(tǒng)產業(yè)利潤增長。產業(yè)互聯網可以整合企業(yè)生產、經營的組織架構，改變企業(yè)傳統(tǒng)的融資模式，實現企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。當前許多企業(yè)也調整了思想認識，越來越重視互聯網的作用，取得了一定的效果。但是在實際操作中，由于利益原因，各個產業(yè)之間容易各自為政、單槍匹馬地去做這個工作，未注重整個行業(yè)的健康發(fā)展，甚至出現惡性競爭，互聯網的優(yōu)勢不能得到有效的發(fā)揮。這就需要政府職能部門從整個地區(qū)經濟發(fā)展的實際出發(fā)，兼顧各個環(huán)節(jié)，照顧到各個層面的利益，創(chuàng)造良好的條件和環(huán)境。要整合互聯網技術的人才和資源，建立起適合當地情況的科技信息平臺，促進產業(yè)融合合理有序、健康快速地發(fā)展。

一、向中小企業(yè)適當傾斜政策，完善中小企業(yè)信息化服務體系

中小企業(yè)的發(fā)展歷史都是一部血淚史。他們是企業(yè)發(fā)展中最弱勢的群體，特別是很多縣市區(qū)或者地市級城市的中小企業(yè)，很多都是由民營企業(yè)起步，同大企業(yè)以及國家企業(yè)比較起來，在其生存與發(fā)展的過程中，國家政策照顧不足，在技術、資金等方面處于劣勢；另一方面，這些企業(yè)又分布在經濟不太發(fā)達的城鎮(zhèn)結合部或者農村，對就業(yè)特別是農民工就業(yè)起著很重要的作用，對地方財政也做出過不小的貢獻。政府對中小企業(yè)的幫助從大處來說就是良心問題、民生問題，這也是黨的十之后中央非常重視的問題之一。這些企業(yè)的創(chuàng)始人大多文化水平不高，經營企業(yè)憑經驗，對科技信息網絡的重要性缺乏認識，而且這些企業(yè)中關于信息網絡的人才比較缺乏，偶爾有這方面的人員，素質也不高。由于缺乏信息化的支持，這些中小企業(yè)大都創(chuàng)新能力比較低，管理水平不高，產品的銷售渠道單一，市場不穩(wěn)定。這些問題的存在不但會引起惡性循環(huán)，而且也是制約這些企業(yè)生存和發(fā)展的瓶頸，所以我們要本著“服務企業(yè)，助力成長”的原則進行科技信息平臺建設。充分考慮到中小企業(yè)的多層次需求，向企業(yè)提供物美價廉、簡單易用的信息化解決方案。一方面我們要考慮企業(yè)的需求，幫助企業(yè)建立內部的網絡平臺，利用網絡技術進行文件處理，改變傳統(tǒng)的員工考勤、庫存管理、生產經營等模式，整合企業(yè)的內部資源，使企業(yè)生產的效能達到最優(yōu)化，降低生產成本，提高工作效率。同時，將企業(yè)的ICT與其供應商和大客戶連接起來，實現采購以及銷售的動態(tài)化管理，完善中小企業(yè)的跨區(qū)域合作，實現信息共享，構建廣泛的信息和接受系統(tǒng)，從而優(yōu)化供應鏈、降低成本、提高利潤。另一方面，要細化、深化信息網絡平臺的內容，利用科技信息網絡平臺所提供的豐富的信息資源，為企業(yè)提供市場分析報告和市場決策報告，做好信息咨詢與決策服務，為企業(yè)管理者提供決策服務。此舉還有一個目的就是通過信息的分析為產業(yè)方向調整提供依據，不但促進傳統(tǒng)產業(yè)向新興產業(yè)進行轉型，還能夠促進相近產業(yè)融合發(fā)展。

二、突出地方特色，將地方優(yōu)勢與產業(yè)發(fā)展結合起來

每個地市都有自己的優(yōu)勢與特色，將地方優(yōu)勢與產業(yè)發(fā)展相結合，是推動科技與產業(yè)相融合的捷徑。例如，旅游產業(yè)一直是我國深受青睞的支柱產業(yè)，當前國務院大力提倡發(fā)展旅游產業(yè)，每個地方都應該借此機會，抓住機遇，發(fā)展具有鮮明地方特色、魅力四射的特色旅游。力爭實現總理在2015年政府工作報告中提出的“把以互聯網為載體、線上線下互動的旅游搞得紅紅火火”的要求。在這個過程中，政府一定要充分調研，找到地方特產、地方景色與信息化平臺的結合點?？萍夹畔⒕W絡平臺應該在如下幾個方面做好工作。

（一）建立適合地域實際情況的互聯網與移動信息技術平臺，做好與外界的對接，整合線上服務與線下資源、線上資源與線下服務，以用戶需求為基礎實現旅游行業(yè)線上線下融合。改造傳統(tǒng)旅游業(yè)，利用新興的在線旅游的優(yōu)勢與特色，倒逼傳統(tǒng)旅游業(yè)技術路線與服務領域的創(chuàng)新，力爭形成以消費者利益為最終目標的旅游服務體系，讓消費者享受到透明、全方位的服務。在充分考慮當地的旅行社、賓館、交通路線、購物中心景區(qū)分布、交通的前提下，本著為游客省錢省力的宗旨，設計出個性化的旅游路線，更好地滿足游客的不同需求。

（二）銷售中介使旅游產生了中間消費環(huán)節(jié)，消費者經濟受損，旅行社收益不變。將科技信息網絡用于旅游業(yè)，目的是減少銷售中介，通過降低運行成本為實體旅行社創(chuàng)造收益。這一舉措受到在線旅游網站與傳統(tǒng)旅游實體店的歡迎。在線旅游網放下高、大、上的架子，尋求實體店進行線下擴張，因為有了門店才可以把線上服務落到實處。傳統(tǒng)旅游實體店也伸長脖子，積極利用互聯網求得庇護，從而謀求更好的發(fā)展。雙方各取所需，使得線上旅游網站和線下旅行無縫對接，幫助雙方將各自優(yōu)勢發(fā)揮出來，從根本上實現了旅游業(yè)良性發(fā)展，最終給游客提供更加豐富的旅游產品，滿足消費者的多樣化選擇，而且服務越來越周到，價格越來越親民，旅客最后會花更少的錢，實體旅行社收益有增無減。

（三）在發(fā)展旅游的同時，旅游產品、地方產品也應該得到很好的開發(fā)。不少中小型企業(yè)從事的是地方特色產品的開發(fā)，有地方特產，也有地方工藝品，這些產業(yè)極具地方特色，同時許多相關或者相近的產品又各自為戰(zhàn)，難以形成大品牌。由于信息渠道不通暢，生產出的產品在銷售時沒有固定銷路，基本上是靠運氣吃飯。所以，科技信息網絡平臺一定要在這方面加大力度，建立起實用的旅游服務信息系統(tǒng)，傳統(tǒng)的旅游業(yè)將會有更加合理的發(fā)展，這必將促進與旅游相關的旅游產品、地方產品的開發(fā)，促進當地經濟的發(fā)展。

三、科技信息平臺建設應立足于農村，促進農業(yè)產業(yè)融合

農民是一個比較大的群體，農業(yè)是最有原始的也是最具有發(fā)展空間的產業(yè)。自然環(huán)境對農作物的種植生長的影響很大，這在一定程度上決定了傳統(tǒng)農業(yè)就是一個“靠天吃飯”的行業(yè)。遺憾的是，即便是風調雨順，農作物長勢良好，收獲較多，也可能由于市場的因素，價格較低，農民經濟收益不增反降，這就是所謂的“多收了三五斗”。當前，農村計算機網絡已經普及，許多年輕農民操作計算機已經相當熟練，這也給科技信息平臺服務農村和農民提供了可能。把互聯網和農業(yè)結合的目的，是把農業(yè)的每個環(huán)節(jié)都建立在科技管理的基礎上，在種植、管理、收獲這些環(huán)節(jié)的科學改進可以提高效率、降低成本；結合科技信息平臺提供的信息及市場的需求來對產品進行深加工，不但減少了加工的盲目性，而且提高了農產品的附加值。利用電子商務和網絡化營銷搭建的平臺構建了高能低耗的流通產業(yè)鏈，這樣農產品銷售就擺脫了傳統(tǒng)交易中對地域和時間的依賴，降低了市場風險。這些過程最終會給農民帶來比原來高得多的經濟效益，對改善民生起到重大作用?！翱萍夹畔⑵脚_+農業(yè)”是信息技術與農業(yè)的跨界融合，科技信息平臺提供的海量信息促進了現代農業(yè)的發(fā)展，農業(yè)發(fā)展進入了前所未有的新階段，這也是農村和農業(yè)發(fā)展的一個必然的方向。在這個過程中，科技部門要致力于在各地現有的基礎上，建立起一套適合農村、農業(yè)和農民的科技網絡平臺，實現農產品各個環(huán)節(jié)的精確控制。在時機成熟的情況下，政府要引導市場形成一個產業(yè)，而做出這個決策的依據就是科技部門為政府提供的數據和信息。

科技信息平臺的建立還能夠實現視頻追溯管理。當前食品安全的問題層出不窮，因為從農產品原產地到批發(fā)中心，到商貿市場然后到消費者手中，環(huán)節(jié)很多，監(jiān)管的難度很大，運用互聯網技術管控整個生產經營過程，確保給消費者提供安全放心的食品。如此，最終利用科技信息將農業(yè)的各個環(huán)節(jié)串聯起來，形成完整的農業(yè)產業(yè)鏈，這也是現代農業(yè)的發(fā)展方向。

綜上所述，時代的發(fā)展和信息化時代的到來，為產業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機遇。作為政府職能機構，科技管理部門要搭建科學合理的信息技術交流平臺，注重地方特色，關注弱勢群體中的中小企業(yè)以及三農，此舉不但能夠促進產業(yè)融合、獲得經濟效益、助動經濟發(fā)展，而且能夠切實改善民生，促進社會健康和諧發(fā)展，取得良好的社會效益，從而推動社會的進步，為實現中國夢做出應有的貢獻。

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篇8

關鍵詞：市場 策劃 規(guī)劃

Exploration and Discussion on Planning Thoughts integrated with Marketing Ideas

Yao XiuDe

Abstract： Under the background of economic globalization, the investment system and the resources & prot distribution system have rapidly broken away from their original orbit of planned economy and are increasingly guided and restricted by the law of the market. As there are more and more investment channels today, the construction program is very different from the way it was before. All these transforms require us to break the norm of the traditional physical-space-focused planning method and renovate with all aspects the technique and thought of planning during the process of planning. In order to truly understand the concept of “Market Demands”, which is the most important factor in planning process, we have tried to make use of the theories from marketing and other aspects for reference in the regulatory planning process of Tongli Scenic Area. We introduced the idea of Marketing Promotion so as to make the planning achievements combine the interest of investors and the public together, in which way make it more practical and workable in the process of implement.

Keywords：Market, Marketing Promotion, Planning

1.規(guī)劃與策劃的關系

策劃概念較大，從廣義上來講，規(guī)劃也是策劃的一種。本文中的規(guī)劃特指傳統(tǒng)規(guī)劃方法中的空間規(guī)劃，而策劃指以市場為導向的投資或項目策劃。規(guī)劃的代表方一般為政府，代表公眾利益，強調的是社會公平性；策劃的代表方一般為開發(fā)機構或者出資方，代表個體利益，強調項目的收益率。

2.規(guī)劃引入策劃思想的必要性

傳統(tǒng)的規(guī)劃設計只是從管理者的角度出發(fā)，提供了用地性質和控制條件等，但對用地所承載的產業(yè)或者項目性質缺乏前期研究，導致規(guī)劃成果可操作性比較差，在市場面前過于死板和被動。如果在規(guī)劃設計的過程中有意識的引入策劃的思想，對產業(yè)和項目進行前期研究和確定，就可以為以后政府的招商引資工作提供一個較為明確的引導和方向。同時，在規(guī)劃設計過程中引入策劃思想，也是規(guī)劃設計工作自身工作完善和適應市場競爭的需要。

3.項目實踐

3.1項目背景

同里景區(qū)1980年被列為國家太湖風景區(qū)景區(qū)之一，位于太湖之濱，大運河畔，北距蘇州18公里，東距上海虹橋機場80公里，距南京250公里、杭州130公里。規(guī)劃范圍內具有良好的自然環(huán)境資源，容易受利益驅動，從而導致無節(jié)制開發(fā)，最終導致生態(tài)環(huán)境的嚴重破壞。編制此規(guī)劃的目的旨在確保同里景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，將先進規(guī)劃理念和合理布局原則貫徹到景區(qū)的具體開發(fā)建設中，以便在開發(fā)建設前期對景區(qū)進行科學慎重的建設控制。

3.2技術路線

策劃線和規(guī)劃線并行。策劃線主要是從經濟角度進行多方位的分析，確定合理的產業(yè)類型以及項目安排。規(guī)劃線主要是從空間角度進行多因子的分析，確定適宜性的建設空間格局。

3.3項目策劃分析

策劃目的：深入進行市場研究，定位主題，確立核心吸引力；擬合資源與市場，確定可持續(xù)的旅游發(fā)展路線；構建戰(zhàn)略，經營品牌、釋放旅游產品的外延效應。發(fā)展戰(zhàn)略：站在城市經濟總體發(fā)展戰(zhàn)略高度，創(chuàng)新旅游開發(fā)戰(zhàn)略――旅游休閑產業(yè)主導的城市經營運作戰(zhàn)略；旅游導向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略；旅游導向的社會主義新農村和旅游小城鎮(zhèn)建設戰(zhàn)略；政府主導的文化經營帶動旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

市場定位和需求分析：規(guī)劃將江南水鄉(xiāng)獨特的“原真自然”和“水鄉(xiāng)氣息”作為整個休閑度假區(qū)發(fā)展的主題，圍繞這一主題進行項目設置、設施配套及景觀塑造，營造在長三角甚至整個中國具有市場影響力的以江南水鄉(xiāng)原真自然為特色的休閑度假區(qū)，滿足都市人離城、回歸需求。

項目設置：根據市場分析，將規(guī)劃區(qū)劃分為九里湖生態(tài)游樂區(qū)、西緹康體休閑區(qū)、綠野仙蹤農林實驗區(qū)、南星湖田園度假區(qū)、同里湖聽濤休閑區(qū)幾個功能區(qū)。在每個功能區(qū)里設置若干相關項目，可為招商引資提供一定引導，詳見“項目策劃方案圖”。

3.4土地開發(fā)適宜性分析

評價影響土地開發(fā)的各因子，根據各影響因子的相對權重，對單因子的適建性評價結果進行空間疊加，得到土地開發(fā)建設適宜性空間格局圖，從而為項目的選址以及用地規(guī)劃提供依據。

①水文安全分析

在區(qū)域數字高程模型的支持下，根據歷史水文資料，將景區(qū)分為三個等級區(qū)域：重要水體、洪水可淹沒區(qū)和非淹沒區(qū)。結合土地利用方式的分布狀況，需要對景區(qū)內不同區(qū)位采取相應的安全防護措施，以達到整體水文安全的目標。

②水質安全分析

根據相關文獻和外業(yè)調查結果，對各土地類型趨勢面分析結果設置不同權重，進行加權疊加分析，得到TN（氮元素污染負荷 ），TP（磷元素污染負荷）和COD（化學需氧量 ）污染負荷等級空間分布格局圖。根據這三個污染因子對水質健康影響的貢獻程度，再次進行加權疊加分析，評價水體污染負荷的風險等級。

③大氣安全分析

根據大氣中污染物的擴散特征以及植被進行氣體交換和固體吸附的生態(tài)過程，結合自然條件（風向、風速等），對大氣污染物的空間分布進行“源―匯”分析，可以得到大氣質量的景觀安全格局。

④土地適建性與承載力分析

景區(qū)的開發(fā)建設需要考慮周邊環(huán)境的質量，同時土地的開發(fā)建設也必須考慮對于區(qū)域生態(tài)安全的影響。對于同里景區(qū)來說，對某個土地單元進行開發(fā)建設的適宜性進行評價，需要綜合考慮該區(qū)位的生態(tài)敏感度、可達性、區(qū)位價值、水環(huán)境安全、基礎設施等各個方面的因素，為景區(qū)土地利用規(guī)劃和景區(qū)空間形態(tài)提供依據。

主要方法為將基于每個單因子分析的土地單元的開發(fā)建設適宜性等級的空間分布分別進行作圖。根據同里景區(qū)的實際情況，按照每個因子的相對權重加權處理后進行空間疊加（加和運算）。為了揭示土地適建性的宏觀格局，對結果進行低通濾波處理（滑動窗口大小3×3，即7.5m）以消除細碎斑塊，并將最終的適宜性結果等分為6個等級，分別為命名為最低、次低、中低、中高、次高和最高等級。詳見“土地開發(fā)建設適宜性空間格局”圖。

⑤用地方案形成

最終，依據“項目策劃方案圖”和“土地開發(fā)建設適宜性空間格局圖”，同時綜合考慮可達性、區(qū)位價值、基礎設施等各個方面的因素，最終形成規(guī)劃區(qū)的用地規(guī)劃圖。

4.結語

隨著社會的發(fā)展，城市規(guī)劃越來越受到政府的重視，在城市建里日益發(fā)揮著重要的作用。而策劃理論的引入必能使規(guī)劃方案更能應多元化的城市建設和開發(fā)主體的需要，適應規(guī)劃管理的要求，從加強規(guī)劃的可實施性和科學性。

參考文獻：

篇9

關鍵詞：現狀總體問題調查取樣必要性展望步驟

1、項目概括及主導思想

根據社會主義新農村的總體發(fā)展綱要，以及該地域總體社會環(huán)境現狀、主導產業(yè)鏈及產業(yè)動力結構、人文文化、居住人口形態(tài)、地域空間格局等因素，力爭設計規(guī)劃出一套適合當地經濟和人文環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的宏偉藍圖（5-10年）。

2、該地域現狀存在總體問題

2.1村莊內房屋布局凌亂，環(huán)境較差，舊村房屋位置無序，村道不整，地基高低不一。建筑外觀有一定地方特點,但特色不明顯；新區(qū)路面也不整潔，新舊區(qū)域，建筑周圍小環(huán)境均比較差，亂堆亂放現象均比較嚴重；老村部分舊宅廢棄，用地浪費嚴重；

2.2水體環(huán)境受垃圾及堆放物影響環(huán)境不佳，直接或間接排放物以及給排水不嚴格區(qū)分，造成一定的水體污染；

2.3缺少大面積樹木綠化，缺少公共服務設施，包括農業(yè)觀光示范園及觀賞果、樹木等合理布局；

2.4電力及各類線路搭接混亂，有待梳理整治；

2.5村民衛(wèi)生環(huán)境意識較差；

3、針對存在問題進行前期的調查及取樣（其方法）

3.1訪問調查

項目小組，組織訪問被調查對象（企業(yè)或村民），進行問卷抽樣調查，根據調查內容需要，必要時由管理咨詢顧問進行采訪（深度訪談）。

3.2電話調查

用電話進行簡單的問卷調查，同時進行歸類，通過對調查樣本分析整理，得出數據型結論，使之成為規(guī)劃中較有效的構思依據。在選定合格的被訪問對象之前，還要進行電話樣本的甄別調查。

3.3小組座談會調查

以5-10人為對象，通過座談會方式，征集村民的各種意見。使之成為一種社會需

求的驗證和深度開發(fā)的潛在可行性探索，作為規(guī)劃中定量的分析方法。

3.4建立各種數據庫，尋求政策法規(guī)的支持

對村鎮(zhèn)一級的每年統(tǒng)計數據，以及相關組織、協會提供的資料；建立起為遠期規(guī)

劃服務的各種數據庫，通過當地政府每年公開發(fā)表的各類統(tǒng)計資料（二手資料）搜集、整理、分析，對事前調查階段或微觀環(huán)境動向調查有充分的依據。

3.5土地開發(fā)競爭力和環(huán)境評估的調查。

3.6本次調查特點及達到的目標。

明確調查目的，徹底闡明需求，準確分析相關數據，提出詳細的建議。

進行與總體規(guī)劃、新農村建設相對應的調查方法設計根據調查目的、時間、預算要求，從各種調查方法中，比選并進行最適宜本次

規(guī)劃的調查。從而，以調查目的為核心，從調查設計到分析直至控制性規(guī)劃出臺，形成一體化實施戰(zhàn)略。

需具有經驗豐富的專職調查員實施調查通過問卷的設計，培訓短期專職的調查員，進行直接的一線調查，從而搜集可

信度較高的第一手數據。

由專家組進行綜合分析、論證

進行客觀的評價和建議，從而較完善地規(guī)劃出適合東里村可持續(xù)發(fā)展的具體實施方案。

本調查團隊具有豐富的產業(yè)領域經驗與專業(yè)規(guī)劃水準，對相關領域的政策法規(guī)

具有較高的理解能力。

采用迅捷、高效、匿名的調查方法，對搜集到的各類信息進行全方位的、分析

與研究，從而做出高質量的調查、分析報告。

4.進行村域總體規(guī)劃的必要性

4.1全社會大環(huán)境和時展的需要；

4.2進行村鎮(zhèn)規(guī)劃是改善一些傳統(tǒng)觀念及基礎設施的需要

4.3是調整村域布局、改善村民生活及生態(tài)環(huán)境保護的需要

4.4是發(fā)展村鎮(zhèn)新興產業(yè)，達到綜合生態(tài)平衡發(fā)展的需要；

4.5通過總體規(guī)劃的合理布局，使村鎮(zhèn)一級達到防災減災的功能；

4.6通過總體規(guī)劃達到集約化利用土地的目的；

5.發(fā)展地方經濟與未來產業(yè)鏈開發(fā)規(guī)劃

5.1目前當地市場經濟現狀5.2對未來市場分析與定位5.3市場開發(fā)與市場突破的戰(zhàn)略思路

5.4產業(yè)合理布局與競爭能力指數

6、新農村建設可開發(fā)空間的展望規(guī)劃及功能布局

6.1用地功能空間格局的合理性6.2重點片區(qū)控規(guī)方案及實施的可行性

6.3與周邊村鎮(zhèn)的區(qū)域結構關系及土地功能過渡方法研究

7、規(guī)劃方法、實施步驟及相關內容：

7.1對新村鎮(zhèn)土地的規(guī)劃及功能布局調整7.2對現有的道路及基礎設施規(guī)劃7.3生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃7.4對遺留的歷史文化保護的規(guī)劃7.5鎮(zhèn)域協調發(fā)展研究及本村發(fā)展目標、性質與職能7.6東里村發(fā)展規(guī)模定位及依據7.7村鎮(zhèn)協調發(fā)展規(guī)劃與村域總體布局7.8鎮(zhèn)域空間結構規(guī)劃與新農村建設發(fā)展模式7.9現有村域土地功能調整優(yōu)化7.10生態(tài)環(huán)境與綜合交通體系的合諧7.11公共服務設施與市政基礎設施合理定位

7.12對村域內防災減災的規(guī)劃研究

[實施步驟]：

1、由于東里村.新舊村落德現狀分化明顯，有利于規(guī)劃的合理布局和調整；同時由于整個村落貫穿著一條狹長的水系，有利于營造水體環(huán)境；建議該村規(guī)劃的整體意向應從環(huán)境入手，激發(fā)村民的生態(tài)發(fā)展意識，提升整體環(huán)境質量對可持續(xù)發(fā)展的認識；逐步調整現有居住結構和立面風格，充分合理利用土地資源；以短周期農副產品為起點，啟動以農業(yè)生產為主,特色二、三產業(yè)為輔，延伸農副產品的深加工，以工業(yè)配合發(fā)展，最終帶動旅游及服務業(yè)等第三產業(yè)的發(fā)展。使東里村成為以農業(yè)為主導，以二、三產業(yè)協調發(fā)展的、宜居型、生態(tài)型、健康、環(huán)保的綠色社會主義新農村示范村。

2、由于該村土地功能分布時，集中與分散比例適中，適合傳統(tǒng)與特色農業(yè)結合發(fā)展；其努力目標為建立農業(yè)生態(tài)生產園區(qū)農業(yè)生態(tài)采摘觀光園區(qū)達到新農村生態(tài)休閑渡假村。依照國家政策法規(guī),對居住區(qū)及其他用地進行科學總體規(guī)劃，逐步把人口由舊村向新村轉移，逐步退老村為具有魚米水鄉(xiāng)特色的自然環(huán)境保護觀光種植園區(qū)以及生態(tài)系統(tǒng)環(huán)繞的民俗游覽區(qū)。新村的建設不但可承擔本村村民的居住，同時逐步進行集約土地開發(fā)，使之成為旅游住宿區(qū)域。同時引導化工企業(yè)場區(qū)搬遷到下風向遠水區(qū)域。配備污水處理站，逐步引導建立農產品加工企業(yè)，增加經濟效益。合理發(fā)展地方船泊加工優(yōu)勢，引進技術，優(yōu)化生產，不但安置本村的勞動力，而且還要增加對社會的就業(yè)率，多渠道提升農村企業(yè)產業(yè)鏈的發(fā)展。

3、由于該村距離大城市較近，交通便捷，有利于農產品的對外輸出；為其結合自

身產業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)勢，成為休閑采摘觀光農業(yè)的旅游村提供了可能性。

4、啟動階段（即美化環(huán)境,提高村民意識,二三產業(yè)經濟發(fā)展)

4.1開展美化家園大家談宣傳，描繪未來美好藍圖；發(fā)起生態(tài)家園村民建，改善生態(tài)環(huán)境活動，號召村民改造自家及相關區(qū)域環(huán)境，進而達到提升村民衛(wèi)生環(huán)境意識的目的。

4.2以村集體為核心，以現有新村為基礎，選擇性拆遷部分廢棄住宅，以及宅基地位置不合理的臨時建筑。退還為公共設施用地以及統(tǒng)一規(guī)劃后的環(huán)境景觀用地。選擇性修繕具有居住價值的住宅，對于位置合理，利于規(guī)劃景觀建設的房屋可引導性進行商業(yè)地產修繕；對于有居住價值但位置不合理或影響街道景觀的房屋可暫時保留,被拆除部分按實際情況進行補償，村民按規(guī)劃統(tǒng)一到新村建房；資金由村民和村集體根據實際情況分擔；(改善環(huán)境，初步完成土地使用功能的調整，節(jié)約建設資金)。

4.3改造電力及其它線路的亂穿亂搭現象,美化街道和市容。

4.4引導農民在自有承包的耕地上種植蔬菜瓜果、花卉等周期短，見效快的農產品,并開發(fā)銷售渠道,以增加農民信心和補給投入資金；與此同時按規(guī)劃種植一些景觀樹種和集中綠地。.

4.4在做好市場調研的前提下,可引導有能力者或集體出資規(guī)劃合理位置建設合理規(guī)模農產品加工企業(yè),此環(huán)節(jié)涉及土地性質變更,應依法將應有部分收益納入地方國庫,同時應考慮土地補償等多方面因素.。

4.5 規(guī)劃調整已有魚塘,并選出在總體規(guī)劃中前期投入少的水域或位置增加新魚

塘(經營模式有待調研決定)。

4.6引導農民在建沼氣池,逐步形成作物沼氣魚塘作物的循環(huán)農業(yè)生態(tài)鏈,

即美化環(huán)境,保護水體,又增加經濟收入。

5、調整階段(進入新農村建設模式，提升市場的競爭力)

5.1待第一階段完成之后，整個街道基本達到美觀，農業(yè)生產初具特色。此時引

進采摘園概念，仍然由短周期見效快果品做起。從而調整經營模式，重新配置勞動力,使人盡其能,部分園區(qū)逐步統(tǒng)一管理,期間繼續(xù)栽種果樹及部分景觀樹種。

5.2配合采摘引導村民初步開發(fā)住宿及飲食服務業(yè).

5.3鼓勵不合理位置住宅搬遷進入新規(guī)劃村，并給予補償，鼓勵市場經營。

6、發(fā)展階段(改變現狀，模式成型，快速發(fā)展)

6.1完成前兩個階段后，農民經濟收入增加，村集體繼續(xù)迅速增加。在此基礎上，

依據規(guī)劃藍圖，申請省市一級新農村建設辦的資助；以村委會為主體，相關農民個體為副的出資方式，有計劃、有步驟地完成舊村不合理位置的住宅全部拆遷，對合理位置住宅進行規(guī)劃保留及特色修繕改造，完成舊區(qū)域以種植業(yè)、旅游業(yè)為主的全部功能轉化。

6.2完成路網的改造，同時進行線路重新規(guī)劃，種植規(guī)劃需要的各類景觀植物,配

備標識，雕塑等設施。

6.3打造水體環(huán)境，改造水體兩岸景觀,修繕和美化各座橋梁。

6.4引導工業(yè)生產企業(yè)搬遷到合理位置，大力發(fā)展地方特色產業(yè)，使之形成具有

市場競爭力的產業(yè)鏈，同時吸引外地及海外客商，擴大勞動力的需求。

6.5打造“采摘園”、“垂釣園”,”民俗園”,”農家樂”，”舟光掠影”，“舊舍采風”等

旅游休閑項目，逐步形成精品服務，作出自身的品牌。.

6.6更新村鎮(zhèn)的經營管理模式，在發(fā)展分散住宿同時，修建療養(yǎng)賓館等，以招攬

游客。

6.7對外引進技術和資金，合理發(fā)展新型產業(yè)。至此規(guī)劃實施完成，計劃周期5-10

年。

8、規(guī)劃的總體結論及成果

通過調研、溝通和了解，從而形成廉貽鎮(zhèn)東里村的修建性詳規(guī)（分為建筑、市政、景觀幾個部分），以及以社會主義新農村建設型的多種經營產業(yè)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展遠期戰(zhàn)略規(guī)劃。

要求規(guī)劃成果要汲取凱文?林奇在二十世紀六、七十年展的一些生態(tài)理論。使村域規(guī)劃凝聚著最新設計思想――即“新都市主義”的和諧化生態(tài)示范村。

它們包括：

• 活躍的、并具有原生態(tài)的公共服務社區(qū)中心

• 集中的綠地，和諧自然的景觀

• 便捷的步行系統(tǒng)及地域民風特征

• 層次分明相互關聯的街道網絡以及貫穿水系的小橋人家

• 與大范圍景區(qū)相聯系的生態(tài)農業(yè)觀光園

• 林蔭道、清澈的小溪、通幽的街巷

• 具有不同私密度的公共社交場所

篇10

隨著扶貧開發(fā)工作的深化，創(chuàng)新發(fā)展成為新階段扶貧開發(fā)的必然要求，而鄉(xiāng)村旅游扶貧就是扶貧開發(fā)形式和內容上的創(chuàng)新。20xx年x月x日至x日，xxxx縣政協第十三界委員會農經界別組赴興隆考察調研xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧。通過對三橋濱州移民新村、興隆玫瑰農莊和卡麂坪傳統(tǒng)古村落民居保護的考察調研，對我縣鄉(xiāng)村旅游扶貧現狀和問題的分析，旨在探討鄉(xiāng)村旅游扶貧可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。目前，扶貧已進入精準扶貧、精準脫貧階段，理清扶貧攻堅思路，增添扶貧攻堅措施，實施新一輪精準扶貧，已成為各級政府使命崇高的艱巨任務。

貧困地區(qū)是鄉(xiāng)村旅游資源富集區(qū)域，更是扶貧重點投入的地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游扶貧豐富了扶貧開發(fā)的形式內容，提升了農村經濟的“造血功能”。鄉(xiāng)村旅游貼近農村、貼近農民，是調整農村經濟、農業(yè)產業(yè)、農民收入結構的重要手段，自然成為扶貧開發(fā)的重要載體。鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的有機結合是資源優(yōu)勢的融合，是農村經濟發(fā)展方式的創(chuàng)新，其本質都是為了提升貧困地區(qū)“造血功能”，是促進貧困地區(qū)繁榮發(fā)展，全面建設小康社會的重大助力。

一、xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展現狀

“十二五期間”，xxxx縣通過實施特色產業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村旅游服務平臺，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、大力培育鄉(xiāng)村旅游扶貧支柱產業(yè)。一是打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點。目前新建龍橋、長安、太和、云霧民族風情街，板壁房，保存濃郁川東特色民居和人文景觀，提升旅游接待服務基地的形象和檔次。新建三橋、龍橋、蜀鄂、杉木等扶貧移民旅游新村，與綠樹花草相映襯，與景區(qū)景觀相輝映。農戶依托景區(qū)發(fā)展農家樂、提供特色旅游產品商貿和后勤服務，實現安居樂業(yè)、經濟增收。二是建設鄉(xiāng)村旅游配套設施。大力培育餐館、賓館、農家樂等鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)。制定出臺《xxxx縣鄉(xiāng)村旅游農家樂補助標準及驗收辦法》，搭建貧困地區(qū)創(chuàng)業(yè)協會和小額信貸金融服務平臺，采取政策扶持、信貸、借款貼息等方式，解決資金困難，鼓勵引導發(fā)展。已發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧農家樂1000家，總床位12000個，餐位15680個，接從業(yè)人員1萬余人，其中貧困群眾2000余人。致力鄉(xiāng)村旅游扶貧人才培養(yǎng)。開展鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知識、鄉(xiāng)村旅游扶貧營銷、農家樂服務規(guī)范、農家樂基本廚藝等專項培訓30余期，培訓從業(yè)人員1.2萬人次，大大提高了鄉(xiāng)村旅游服務能力和服務水平。搭建電子商務平臺。發(fā)展電子商務企業(yè)，建設電子商務村，增強景區(qū)服務功能，提升服務水平，拓展特色農產品銷售渠道，促進產業(yè)發(fā)展。三是壯大鄉(xiāng)村旅游特色產業(yè)。圍繞“示范帶全域、旅游促產業(yè)、產業(yè)輔旅游”的思路，以鄉(xiāng)村旅游產業(yè)為龍頭，發(fā)展“養(yǎng)生休閑”農業(yè)特色產業(yè)、觀光休閑農業(yè)園、規(guī)模化生態(tài)養(yǎng)殖。培育現代農業(yè)龍頭企業(yè)。通過招商引資、培育本土企業(yè)，圍繞鄉(xiāng)村旅游要素，扶持、引導農業(yè)產業(yè)企業(yè)發(fā)展。鑫橋特色種植、云龍牧業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖等龍頭企業(yè)逐步成長，與之相應的就業(yè)群體、服務團體正在形成，走上致富之路。發(fā)展特色效益農業(yè)。立足資源、市場和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，謀劃特色效益農業(yè)產業(yè)布局，支持、引導實施特色效益農業(yè)產業(yè)項目。建設紅豆杉生態(tài)原料林基地和種苗繁育基地4.1萬畝，繁育紅豆杉種苗7000多萬株。帶動5000余戶農戶種植紅豆杉，近200農戶實現年收入超萬元;發(fā)展臍橙30萬畝，油橄欖6萬畝，實現產值15億元;大力發(fā)展四季特色小水果15萬畝，滿飽游客眼福和口福，帶動成片農戶致富。建設現代農業(yè)觀光園。建成興隆扶貧觀光園、鶴峰油桃基地、江南臍橙觀光園，吸納農村富余勞動力3000余人，新增產值1億元，戶平增收2萬元。四是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品。深度發(fā)掘鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化內涵，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品。凸顯三國文化、詩城文化、移民文化等文化底蘊和地方特色，積極培育壯大鞏義美術產業(yè)群，開發(fā)名優(yōu)特產品、綠色食品、傳統(tǒng)工藝品，以及民風民俗手工制品和民族飾品等旅游產品。五是創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。打造了聚龍觀光園等2個3a景區(qū)、銘陽等3個2a景區(qū)、回龍和杉木市級鄉(xiāng)村旅游示范村。

二、鄉(xiāng)村旅游扶貧存在的困難和問題

(一)產業(yè)發(fā)展缺乏共識聯動

鄉(xiāng)村旅游扶貧是旅游產業(yè)與扶貧產業(yè)相融合形成的新興產業(yè)形態(tài)，兩種完全不同的產業(yè)的結合，有一個探索完善和發(fā)展的過程。就目前而言，還沒有完全形成產業(yè)發(fā)展共識，主要表現為各級黨委、政府對鄉(xiāng)村旅游與農村產業(yè)發(fā)展的關系、鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的作用、鄉(xiāng)村旅游與鞏固農村經濟地位還沒有形成統(tǒng)一的認識;對鄉(xiāng)村旅游扶貧思路不明確，理念不清楚，引導不給力;鄉(xiāng)村旅游扶貧很大程度處于扶貧部門自說自唱的階段，宣傳推薦力度不夠，社會認知度不高，重要性和緊迫性沒有得到凸顯;公安特種行業(yè)管理，文化、工商、稅務、旅游、衛(wèi)生、防疫等部門管理服務還沒有跟進，產業(yè)聯動發(fā)展機制還沒形成。

(二)旅游產品缺乏核心競爭力

由于受扶貧項目資金投資周期的約束和績效評估機制不健全，鄉(xiāng)村旅游扶貧形成的多是“幾間房，幾張床，天熱歇個涼”的低端旅游產品。隨著時間的推移和市場的深沉，已不同程度地暴露出產品缺乏市場分析，同質化現象突出。季節(jié)性強、效益不佳;開發(fā)方式粗放，急功近利、模式單一，文化內涵單薄，無法形成特色產品和核心競爭力等問題。

(三)發(fā)展環(huán)境急需改善提升

貧困村多處邊遠高寒地區(qū)，基礎設施相對滯后。生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)，往往是對外交通條件是最差的地區(qū)。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧，必須改善和提升道路等級、用電保障、飲水安全、環(huán)境整治等環(huán)境條件。

(四)服務管理缺乏規(guī)章規(guī)范

一是制度不健全。鄉(xiāng)村旅游扶貧由于跨多種行業(yè)，缺乏法律法規(guī)支撐，管理服務職責模糊不清，沒有形成系統(tǒng)的管理制度。二是糾紛處理機制不健全。有經營行為，就有糾紛發(fā)生的可能性。在經營過程中，主顧摩擦、食物中毒等大小糾紛都有可能發(fā)生。由于條件限制，鄉(xiāng)、村、戶處理糾紛的能力已很不適應鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的需要。三是人員素質低。在實際的鄉(xiāng)村旅游扶貧操作中，管理人員一般由村干部或當地農民擔任，從業(yè)人員基本上都是本土農民，綜合素質相對偏低，缺乏系統(tǒng)有效的培訓。

(五)鄉(xiāng)村旅游扶貧“扶強不扶弱”

由于貧困戶多數是經濟、能力、條件多種致貧原因疊加的結果，住房條件、個人能力、經濟收入大多不符合參與鄉(xiāng)村旅游扶貧所必備的要素，所以鄉(xiāng)村旅游扶貧的扶貧性也在一定程度飽受社會爭議和質疑。由于鄉(xiāng)村旅游投入大，點多面廣，貧困戶大多和旅游扶貧政策沾不上邊。

三、鄉(xiāng)村旅游扶貧的對策建議

(一)深化認識，形成鄉(xiāng)村旅游扶貧共識

各級黨委政府要努力形成鄉(xiāng)村旅游扶貧是國家扶貧戰(zhàn)略的共同意識。深刻認識“實施鄉(xiāng)村旅游扶貧是推進扶貧開發(fā)、創(chuàng)新扶貧模式及方式的探索與實踐;是推進社會主義新農村和鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設的重要載體;是推進區(qū)域文化大發(fā)展、大繁榮的重要抓手;是推動旅游發(fā)展方式轉變、建設旅游品牌的重要途徑”這一重大意義。

(二)科學規(guī)劃，強化規(guī)劃操作性嚴肅性

一是科學規(guī)劃。把鄉(xiāng)村旅游扶貧作為一項區(qū)域經濟發(fā)展的系統(tǒng)性工程來策劃規(guī)劃。要站在統(tǒng)籌區(qū)域經濟社會發(fā)展，立足資源優(yōu)勢和產業(yè)基礎，以縣人大通過的《關于加快xxxx旅游產業(yè)發(fā)展的決定》為指針，與白帝城—瞿塘峽和天坑地縫等風景名勝區(qū)總體規(guī)劃、xxxx縣國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃、城鎮(zhèn)總體規(guī)劃綱要等相銜接，突出扶貧特色和可持續(xù)性、可操作性，高起點、高規(guī)格制定xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)總體規(guī)劃和實施方案。二是明確主題。xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧應該堅持豐富文化內涵、突出區(qū)域特色、培育品牌精品的基本方略，全力打造城市人群最關注的以文化、生態(tài)和健康為主題的扶貧品牌。三是注重規(guī)劃的嚴肅性。鄉(xiāng)村旅游扶貧總體規(guī)劃，必須對全縣的鄉(xiāng)村旅游扶貧具有指導性和約束性。在鄉(xiāng)村旅游扶貧項目實施過程中，必須堅持規(guī)劃執(zhí)行的剛性原則，保證規(guī)劃的嚴肅性和延續(xù)性。

(三)突出主題，打造鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌

立足生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展，重點突出“生態(tài)休閑、健康人生”主題，提升鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌的市場競爭力。按照不同區(qū)位優(yōu)勢和客源市場，利用水利、農業(yè)、林業(yè)、交通及新農村建設項目等優(yōu)勢資源，開發(fā)避暑、健身、漂流、農事體驗等旅游產品，形成比較全面的產業(yè)布局。要以“保護資源環(huán)境、蔭澤子孫后代”主題。加強對鄉(xiāng)村自然生態(tài)和人文環(huán)境的保護，有選擇地保留、有重點地保護、有計劃地修繕古村寨、古民居和文物古跡。鄉(xiāng)村旅游項目必須嚴格執(zhí)行環(huán)境影響評價制度。開拓鄉(xiāng)村旅游扶貧市場。充分發(fā)揮政府職能部門的主導作用，在重點旅游線路和景區(qū)(點)，設立鄉(xiāng)村旅游扶貧宣傳推介窗口。利用花卉觀賞、瓜果采摘等節(jié)慶媒介，宣傳推介鄉(xiāng)村旅游扶貧目的地。加快鄉(xiāng)村旅游扶貧管理系統(tǒng)建設，積極開展網絡營銷，網絡預定等旅游在線服務，指導鄉(xiāng)村旅游扶貧專業(yè)合作社、扶貧示范戶建立網上預訂系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的信息化水平。

(四)整合資源，夯實鄉(xiāng)村旅游扶貧基礎

一是加大財政扶貧的引導性投入力度。設置鄉(xiāng)村旅游扶貧專項資金，重點向鄉(xiāng)村旅游扶貧示范戶傾斜;按照渠道順暢、方向不變、統(tǒng)籌安排的原則，整合農民新村建設、民族發(fā)展、道路通暢、飲水安全、用電保障、環(huán)境整治等行業(yè)部門資金。二是拓寬鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)融資渠道。鼓勵縣內外各類企業(yè)、社會團體、個體工商戶和民間資本，采取獨資、合資、合作、聯營、購買、承包、租賃、股份合作等多種形式參與鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)。三是鼓勵和支持項目區(qū)農民以房屋、宅基地、土地承包使用權、資金、技術等資源，采取股份制、合作制等形式，培育自主經營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束、富有活力的旅游服務經濟實體，創(chuàng)新“公司+農戶”、“公司+協會”等扶貧開發(fā)方式，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧的組織化程度，形成規(guī)?；?、集約化經營。

(五)規(guī)范管理，提升鄉(xiāng)村旅游產品質量

一是建立健全鄉(xiāng)村旅游扶貧管理體系。把鄉(xiāng)村旅游扶貧納入農村扶貧開發(fā)法律法規(guī)管理體系，實現鄉(xiāng)村旅游扶貧“粗放式管理”向“依法扶貧”規(guī)范管理轉變升級。二是建立和完善鄉(xiāng)村旅游扶貧項目資金申報審批、管理使用、檢查驗收等制度，明確鄉(xiāng)村旅游扶貧資金支持的對象和范圍，建立扶貧、旅游、工商、衛(wèi)生等相關部門管理服務聯席制度。三是走專業(yè)合作化道路。以村為單位成立鄉(xiāng)村旅游扶貧專業(yè)合作社，發(fā)揮其在市場開拓、質量管理、教育培訓、價格管理、投訴處理、利益分配等方面的作用。通過“合作社+示范戶”的模式，實行標識標牌、星級評定、收費標準、客源分配等“四統(tǒng)一”規(guī)范運行管理。四是強化從業(yè)人員培訓。整合旅游、人力資源、教育、文化等培訓資源，開展經營管理、食宿服務、接待禮儀、傳統(tǒng)技藝、導游解說、文藝表演、市場營銷等技能培訓，逐步提高鄉(xiāng)村旅游人才的整體素質。

(六)創(chuàng)新機制，實現扶貧效益最大化

一是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游扶貧方式。對貧困戶發(fā)展農家樂，在享受鄉(xiāng)村旅游普惠政策的同時，可以享受d級危房改造、宅基地復墾、高山生態(tài)扶貧搬遷、地災救助、三峽庫區(qū)移民等政策的疊加扶持。還可以享受扶貧的信貸貼息、低息和無息借款等特殊政策;由企業(yè)開發(fā)的旅游景區(qū)，政府給予相關扶持政策時，將扶貧責任捆綁給企業(yè)。企業(yè)必須履行優(yōu)先吸納貧困戶勞動力就業(yè)，收購貧困戶生產的農副產品，門票收入提成用于貧困戶扶危濟困、社保扶貧補助、經濟發(fā)展扶持等扶貧義務。建立鄉(xiāng)村旅游扶貧互助組織，探索無償扶貧資金有償使用機制，實現循環(huán)使用、滾動發(fā)展。二是建立合理的利益分配機制。堅持鄉(xiāng)村旅游扶貧資源集體所有、村民共享。通過制定村規(guī)民約、鄉(xiāng)村旅游扶貧互助組織等方式明確并公示扶貧項目資金使用、利潤分配、項目受益農戶等重大事項，使鄉(xiāng)村旅游扶貧成果真正惠及貧困農戶。三是建立扶貧項目成果鞏固機制。加強扶貧項目后續(xù)管護指導工作，建立“誰所有、誰管護、誰受益”的管護機制，發(fā)揮扶貧項目效益。