導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領(lǐng)域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應(yīng)對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預(yù)計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設(shè)作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時對文化體制改革提出了指導(dǎo)意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比,仍然存在很大差距,我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透,在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉(zhuǎn)型全新時期和社會變革偉大時期,無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)?；瘓F與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù),就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營,使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應(yīng)該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。（四）相關(guān)體制機制不健全作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,責(zé)權(quán)關(guān)系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準(zhǔn)入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬,經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）加強政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時,建立公平公正合理的利益分配機制,使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培養(yǎng)核心競爭力,以及向滿足技術(shù)進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來,產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上,為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護法規(guī)。面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合,以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛,大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點,實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力,拓展市場空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營,但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠,反而會加大經(jīng)營風(fēng)險。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關(guān)相關(guān)資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn),市場的風(fēng)險與誘惑同步存在的時候,媒體經(jīng)濟主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結(jié)合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻：

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篇2

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體時代；現(xiàn)狀與發(fā)展

21世紀(jì)以來，新媒體在全國范圍內(nèi)得到了空前的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于文化傳播和信息傳遞中，這使我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到了巨大的沖擊，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)不得不開始一步步提升自身的競爭能力，首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)清我國廣播電視行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的一系列問題并且實施有效的改善措施，只有這樣才能保證我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在改革開放的大背景下正發(fā)生著巨大的歷史變革，而且也取得了巨大的成就。在廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響下，人們可以輕輕松松見到昔日難見的精神盛宴，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，居民都可以隨時都可以分享到最新的信息和新聞，廣播和電視逐漸成為中國老百姓的“家常便飯”，而且為人們帶來最顯著、最愉悅的實惠，并且為人們的精神文化生活帶來了更加豐富多彩的內(nèi)容。近年來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的總收入得到了巨大的進步，據(jù)報道2011年高達2894.79億元，同時我國廣播電視行業(yè)在廣告方面也取得了巨大的收獲，廣告收入獲得大幅度增長，廣告資源的價值也在不斷增加，除廣告外，有線網(wǎng)絡(luò)和電影票房的年收入在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)總收入中也占有很大的比率，目前我國有線廣播電視用戶和數(shù)字電視用戶的數(shù)量得到了飛速的增長。

二十一世紀(jì)以來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展，并且實現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型升級，在公益、融合和創(chuàng)新等方面取得了巨大的進步。隨著政府的管理和引導(dǎo)作用的加強，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中擁有了重要的推動力，因此發(fā)展的較為順利；其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創(chuàng)新方面獲得了較為理想的成果，而且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合也促進了我國廣播電視的發(fā)展；隨著國際交流與合作的深入，我國的廣播電視行業(yè)在國際上的宣傳推廣能力建設(shè)取得了一定的成效。與此同時，現(xiàn)階段我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)還存在著一定的問題需要引起重視，因為這些問題對于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的阻礙作用。

2 我國廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

2.1 缺乏專業(yè)性的人才

有研究表明，目前廣播電視行業(yè)相關(guān)人才重度緊缺，但是實際上，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)并不少，但是人才的種類過于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業(yè)對于工作人員更加偏重于傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)，因此招攬人才時要求過于單一，這也造成了從業(yè)人員具有一定的單一性。近年來，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣電人才已經(jīng)難以滿足新型市場和技術(shù)下的人才需求，因此如何適應(yīng)新形勢下廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的發(fā)展需求，還需要引進更多懂得戰(zhàn)略規(guī)劃和項目管理的復(fù)合型優(yōu)秀人才。

2.2 資源配置不合理

目前，廣播電視行業(yè)在資源的配置方面存在較大的問題，大多數(shù)電視臺或者電視節(jié)目一味的追求經(jīng)濟效益，甚至為達目的而盲目的模仿那些受到好評或收視率較高的電視節(jié)目來搶奪電視市場，這種做法不僅使許多的電視節(jié)目出現(xiàn)雷同，造成觀眾的視覺疲勞，也在很大程度上造成了資源的浪費。與此同時，還有一部分電視臺的資源相當(dāng)缺乏，由于資金有限，無法引進優(yōu)秀的節(jié)目，更沒有能力制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，因此難以吸引足夠的觀眾，沒有收視率，更難有經(jīng)濟效益。

2.3 新媒體的發(fā)展給廣播電視造成了危機

在新型市場形勢下，廣播電視行業(yè)無法滿足市場需求，因為存在著一定的滯后性，難以將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與廣播電視的發(fā)展緊密聯(lián)系起來，更沒有辦法將現(xiàn)代科技進行有效的利用，因此隨著新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，廣播電視行業(yè)的發(fā)展遇到了危機，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使廣播電視的觀眾越發(fā)減少，嚴(yán)重影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 引進和培養(yǎng)復(fù)合型人才

對于各個方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，人才的重要性可想而知，因此對于目前廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀來說最重要的就是認(rèn)識到人才戰(zhàn)略的重要性，在激烈的市場競爭環(huán)境下，廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制改革和人才戰(zhàn)略的實施刻不容緩。為了適應(yīng)廣電事業(yè)的發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)完善人才選聘制度，不僅要發(fā)掘身邊的人才，更要不斷引進專業(yè)人才，充實人才隊伍，同時還應(yīng)當(dāng)開設(shè)定期的培訓(xùn)和進修，并且設(shè)立公平公正公開的獎懲制度，努力提高工作人員的專業(yè)水平和工作能力。

3.2 完善廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場體系

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場體系改革的主要目的是打破市場壟斷，并且建立起開放、有序的市場競爭格局，同時建立起一個充滿活力的運行和管理體制。對于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)資源配置的不合理現(xiàn)象以及資源浪費等問題，應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)的政策，合理配置節(jié)目資源，將眾多生產(chǎn)要素進行優(yōu)化組合，同時增加創(chuàng)新性，出品更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高廣播電視的吸引力，增加觀眾對于廣播電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和喜愛。

3.3 促進新媒體與廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展

目前新媒體發(fā)展迅速，而且對于廣播電視行業(yè)來說新媒體的發(fā)展是一個巨大的挑戰(zhàn)，因此可以通過廣播電視媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，即跨媒體發(fā)展來促進廣播電視行業(yè)的進步。所謂的跨媒體發(fā)展，實際上是一種從單一媒體經(jīng)營向混合媒體經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，即實現(xiàn)報紙、雜志和廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的相互滲透和經(jīng)營。我國的媒體在我國管理體制的影響下，一直以來都是單一媒體的運行形勢，各個媒體之間存在非常明顯的界限，因此打破這種局面是非常必要的，跨媒體經(jīng)營模式有助于我國廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善和發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是與此同時也存在著巨大的機遇以及發(fā)展空間。21世紀(jì)是一個充滿著機遇和挑戰(zhàn)的時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種傳統(tǒng)媒體，因此為了滿足人們以及市場經(jīng)濟體制的要求，應(yīng)當(dāng)對其進行不斷地開拓和創(chuàng)新，對其體制和內(nèi)容不斷進行完善，同時引進先進的技術(shù)和管理制度，促進我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：廣播電視；創(chuàng)新舉措；檔案管理

1 廣播電視檔案管理的現(xiàn)狀

1.1 人員在檔案管理中存在的問題

很多單位沒有意識設(shè)置管理崗位給廣播電視行業(yè)，他們不認(rèn)為管理檔案對廣播電視的重要性，管理工作是由辦公室部分員工負責(zé)；現(xiàn)階段看來，檔案管理沒有創(chuàng)新性，員工的懶惰性，對管理檔案工作沒有意識，所以在做這項工作的時候，思路并不清晰，做起來并不得心應(yīng)手，整個管理檔案的工作也沒有發(fā)揮出員工真正的才能，物品上也會造成不必要的浪費，無法推動工作對市場的競爭力，效益也達不到上升效果。

1.2 忽視檔案的管理

國家相關(guān)法指出，實際工作的檔案管理很重要，企業(yè)要加大力度重視起來并落實下去，但是實際情況是，廣電系統(tǒng)內(nèi)部管理中，根本忽視了檔案管理這項工作，并沒有將其作為一項必須執(zhí)行的工作列出，員工的法律意識不強，大部分行內(nèi)人員所認(rèn)識的檔案管理就是簡單的文件處理，沒有形成規(guī)范的檔案管理，更沒有相應(yīng)的制度約束。

1.3 不完善的檔案管理制度

沒有健全的管理制度就無法更好的把管理問題執(zhí)行下去，就目前我國廣播電視行業(yè)來看，就存在此類問題。檔案有項基本原則是單位所形成的管理中，要集中管理檔案內(nèi)容，這項基本原則保證單位工作的有序有量進行。經(jīng)濟不斷在發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部對檔案管理也要隨時更新，而廣電行業(yè)在這種情況下并沒有相關(guān)制度約束對檔案的合理化管理。制度不健全或是人員的疏忽、不重視、不按規(guī)章辦事是廣電行業(yè)內(nèi)部人員的弊病。

2 廣播電視檔案管理的創(chuàng)新舉措

2.1 完善廣電檔案管理制度

（1）提出工作重點，提高信息化管理

廣電檔案和文書檔案的管理不同，廣電的業(yè)務(wù)性要強一些，結(jié)合實際，內(nèi)容被利用的廣泛，形象鮮活，有一定的靈活性，所以更要緊抓廣電的檔案管理，把廣電檔案管理視為一項重要管理任務(wù)。管理廣電檔案要結(jié)合國家規(guī)定，進行全面集中管理。更要盡快完善信息化檔案管理，對內(nèi)部嚴(yán)于管控，提升人員技術(shù)，檔案管理一定要有規(guī)劃性，整合各個渠道的電子文件，合理利用各類媒體所提供的資源，取其長處，舍其不足加以整改，在服務(wù)方向加大力度，合理并高效率的利用這些資源提升檔案管理。

（2）加大力度培養(yǎng)能夠管理檔案的人員

堅持以人為本，重點培養(yǎng)一類人才能夠管理廣電檔案，因為廣電最核心部分就是檔案的管理，提升個人素質(zhì)才能提高管理的效率。跟國家管理制度同步，給專職配專人，專人管專職，檔案管理要有固定的管理人員，穩(wěn)定這些管理人員是首要任務(wù)。文件的數(shù)量決定人員的配備，專職和兼職人員如何管理也要分工明確。廣電的檔案管理特點是種類不是單一的，所以管理方式跟傳統(tǒng)的方式有所不同，首先建立一個強大的管理團隊，人員對檔案信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化共同管理，有序有質(zhì)的提高廣電行業(yè)檔案管理素質(zhì)，從而提高行業(yè)發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新廣電檔案管理

（1）創(chuàng)新管理體制

檔案管理要有一個長遠的規(guī)劃，檔案管理機制是要建立的，而且要不斷的完善，首先規(guī)章制度體系要健全，要建立期限表格，檔案管理工作要有專門人員定期檢查。檔案管理要求要規(guī)范，如有不按規(guī)章制度辦事的要嚴(yán)肅處理。檔案管理內(nèi)部人員要定期開會研討，更完善自身的管理素質(zhì)，對待檔案管理內(nèi)容是否負責(zé)，是否盡全力，同時提高領(lǐng)導(dǎo)和員工的認(rèn)識，在此條件下，所有人員要為廣電開發(fā)制定檔案的管理制度盡全部責(zé)任，出全部力量。

（2）創(chuàng)新服務(wù)理念

廣電行業(yè)服務(wù)宗旨是客戶，所做的檔案管理的工作目的是為提高服務(wù)質(zhì)量，所以檔案管理工作需要不斷的創(chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量也需要不斷的提高，為廣電事業(yè)更好的發(fā)展做基礎(chǔ)。工作中要細致每一個環(huán)節(jié)，不能有閃失，否則會有巨大的損失在經(jīng)濟和品牌上。如果廣電檔案有外借情況，相關(guān)人員要第一時間做好登記，并確認(rèn)何時歸還，避免不歸還或者丟失的情況給企業(yè)造成不必要的麻煩。管理辦法可采用電子管理，利用掃描二維碼的方式進行系統(tǒng)的管理。為提高工作人員對檔案管理的積極性和認(rèn)識都，要大力全面宣傳檔案法，宣傳方式可以根據(jù)實際情況而定，方法可以多樣，以大到效果為目的，全面發(fā)展檔案管理的工作。

2.3 提升員工創(chuàng)新意識

為和市場更好的銜接和發(fā)展需要，在管理檔案的過程中，廣電人員要持續(xù)不斷提升自我素質(zhì)，過去的檔案管理會有很多不足，要丟掉的不科學(xué)舊觀念，緊跟發(fā)展熱潮，不斷創(chuàng)新管理理念，在科學(xué)管理檔案中，積極發(fā)現(xiàn)存在的不足和問題并第一時間解決。管理過程中，管理人員的職能很重要，管理人員要不斷提升自身素質(zhì)，并與市場接軌，要有危機意識和創(chuàng)新精神，充實自己，擴大知識范圍，管理過程要在人性化的同時細節(jié)化、專業(yè)化、全面化。根據(jù)市場制定完善的檔案管理制度，對于管理方面要進行定期考核，考核過程要嚴(yán)格、專業(yè)、科學(xué)、通過之后才可以發(fā)放上崗證，上崗制度也要持續(xù)完善。管理人員要有自己的專業(yè)水平技能，并要不斷學(xué)習(xí)、更新知識技能和業(yè)務(wù)水平，企業(yè)應(yīng)不斷注入新鮮血液，給管理檔案的環(huán)境帶來活力，而工作人員應(yīng)做到加強檔案管理工作的學(xué)習(xí)技能，對基本內(nèi)容學(xué)習(xí)扎實的同時學(xué)習(xí)創(chuàng)新技能，對服務(wù)的提升有不斷的更高的要求。

3 展望和結(jié)論

廣播電視現(xiàn)在正在向著此方向一步一步努力前行，廣電的檔案管理工作也在逐步進入正軌。在軟件不斷跟新的環(huán)節(jié)上也要跟進腳步，使管理更專業(yè)、更有信服度。在管理團隊中，不斷加大建設(shè)力度，重視崗位建設(shè)，不斷、有效的提高全體員工的自身素質(zhì)和能力。廣電管理過程一定要以人為本，檔案管理的工作要讓每個員工得到重視，不要再用老舊的管理方式來延續(xù)到發(fā)展中的模式，因為過去的理念對于發(fā)展中的檔案管理不會有幫助，無法帶來財富。檔案管理的目標(biāo)是為后續(xù)的所有工作提供有序、有可依據(jù)的資源，所以檔案工作的管理依然是以人為本，落實創(chuàng)新的工作理念，服務(wù)客戶為主導(dǎo)，在檔案工作的內(nèi)容中，基礎(chǔ)的管理體系要完全體現(xiàn)出來，出發(fā)點和目的也要完全在檔案管理過程中體現(xiàn)。

通過上述而言，廣播電視的檔案工作既是一份非常基礎(chǔ)的工作，又是廣播電視發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，它是貫穿歷史和發(fā)展連接的鏈條，所以所有廣播電視工作人員要時刻謹(jǐn)記從自我做起，緊抓檔案管理工作，奠定良好基礎(chǔ)，才能更好的發(fā)展廣播電視的明天。

參考文獻

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[2]熊友菊. 信息化社會對傳統(tǒng)檔案信息服務(wù)模式的挑戰(zhàn)[J]. 檔案學(xué)通訊，2011，（02）：91-94.

篇4

一、基本情況和主要工作

市廣播電視局（臺）是市政府直屬正科級事業(yè)單位，內(nèi)設(shè)機構(gòu)為“五科八部”，即：人秘科、行政科、宣傳科（總編室）、事業(yè)科、社會管理科、廣播新聞節(jié)目部、廣播專題節(jié)目部、電視新聞節(jié)目部、電視專題節(jié)目部、廣告部、播出部、工程建設(shè)部、網(wǎng)絡(luò)電視、有線電視四種傳輸手段。廣播自辦節(jié)目呼號為“市人民廣播電臺”，實行有線廣播，調(diào)頻廣播（頻率FM兆赫)同步傳輸,全天播音12小時,其中自辦節(jié)目7小時;電視自辦節(jié)目呼號為“市電視臺”，開辦一套節(jié)目，分別組合播放，以無線、有線兩方式傳輸，全天播出時間10小時，其中自辦節(jié)目5小時。農(nóng)村有線廣播入戶率達85%，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋全市23個鎮(zhèn)，用戶7萬戶，入戶率達6.6%；廣電中心初步建成，總投資5000萬元，建筑面積11400平方米，內(nèi)部設(shè)施設(shè)備實現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化。近年來，我市的廣播電視工作緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心，堅持正確的輿論導(dǎo)向，著力抓宣傳質(zhì)量、事業(yè)發(fā)展、改革創(chuàng)新和隊伍建設(shè)，努力推進廣播電視事業(yè)科學(xué)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，主要做了以下工作。

（一）堅持“三個代表”重要思想，不斷改進宣傳手段，提高節(jié)目質(zhì)量，為實現(xiàn)全市經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展提供強大的輿論力量。

1、完善采編播手段，宣傳能力全面增強。多年來，廣電部門堅持把宣傳工作放在重要位置，立足現(xiàn)實，自我加壓，更新宣傳手段，提高宣傳水平，在地區(qū)率先開辦電視“天天新聞”，電視專題節(jié)目數(shù)量多，廣播、電視自辦節(jié)目每天播出總時間22小時，播出電視節(jié)目30套（無線1套、有線29套）。廣播新聞一周節(jié)目抽查連續(xù)4年獲省先進。廣播節(jié)目《農(nóng)村天地》被評為市名欄目。自年以來，重大戰(zhàn)役報道日漸增多，現(xiàn)場直播日漸增多，異地采訪日漸增多，這“三多”尤其是現(xiàn)場直播多可以說開創(chuàng)了縣（市）組臺的先河。

2、實施精品戰(zhàn)略，宣傳質(zhì)量不斷提高。我市的廣電宣傳隊伍緊緊圍繞中心活動，積極投身到改革開放的潮流中，廣泛參與社會生活，捕捉閃光點，弘揚主旋律，把增強理論宣傳的感染力、說服力作為改進宣傳的重要任務(wù)，把堅持“三貼近”原則作為改進宣傳的根本途徑，把黨的意志和群眾的意愿緊密結(jié)合起來，制作出一系列優(yōu)秀廣播電視節(jié)目，不斷凈化熒屏聲屏，真正實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。年以來，我市共有105件作品獲各級各類獎項，其中8件獲省級獎，83件獲市級一二等獎，廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)數(shù)在省、市領(lǐng)先。對外宣傳工作成效顯著，每年在上級臺用稿數(shù)量名列縣（市）級臺前茅，21個電視專題片在美國斯科拉衛(wèi)星有線網(wǎng)播出。廣播新聞節(jié)目在省、市廣播電視新聞抽查評比中，連續(xù)4年獲得省先進，電視新聞節(jié)目連續(xù)2年獲得市先進。

3、強化日常管理，宣傳效果日益突出。近年來，我市廣電工作通過強化宣傳管理，保證了所有節(jié)目的高水平播出。一是嚴(yán)格審核把關(guān)，確保導(dǎo)向正確。完善節(jié)目審查制度，加強導(dǎo)向把關(guān)，開展監(jiān)聽監(jiān)看，確保節(jié)目宣傳中心突出。二是狠抓節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，提高導(dǎo)向水平。近年來，以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、上發(fā)稿、爭創(chuàng)“三名”（名記者、編輯，名播音員、主持人，名節(jié)目、欄目）為龍頭，堅持“三貼近”原則，切實增強新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力，從整體上改進和提高宣傳質(zhì)量，使收聽收視率不斷提高，不僅有效地宣傳了市，而且提升了廣電部門自身形象。

（二）牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加快設(shè)施建設(shè)步伐，凸現(xiàn)廣播電視事業(yè)建設(shè)后發(fā)優(yōu)勢。

1、建成動圈音箱市。為了鞏固提高農(nóng)村有線廣播的傳播質(zhì)量，199年，我市加大動圈鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的推進力度，全年新發(fā)展動圈喇叭12萬只，總數(shù)達29.9萬只，全市動圈化率達89%，建成動圈音箱市，成為全省第9個動圈音箱市，步入全省先進行列。為此，我市市廣電局被國家廣電總局社會司、省廣電廳評為事業(yè)建設(shè)特等獎。為了鞏固農(nóng)村有線廣播的通響率，年9月，市委辦、市政府辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)村有線廣播的意見》，督促各鎮(zhèn)鄉(xiāng)高度重視這一工作，進一步落實了人員、經(jīng)費、管理等事宜，全市農(nóng)村有線廣播入戶率、通響率明顯上升，入戶率、通響率分別穩(wěn)定在85%和99%以上。

2、加快有線電視進村入戶步伐。近年來，我市始終把有線電視進村入戶作為事業(yè)建設(shè)的重中之重來抓，矢志不移，歷盡艱辛，不懈努力，邁出了堅實而厚重的步伐。199年，進行城區(qū)有線電視擴容改造。199年實現(xiàn)市鄉(xiāng)光纜聯(lián)網(wǎng)。199年開始實施有線電視進村入戶工程，制定了全市有線電視發(fā)展總體規(guī)劃，并列為市政府實事工程，納入市委黨建工作考核目標(biāo)。年上半年市政府專門成立了由市計經(jīng)委、建委、國土局、財政局、地稅局、公安局、審計局、供電局等部門組成的有線電視進村入戶工程領(lǐng)導(dǎo)小組，組織協(xié)調(diào)有線電視發(fā)展工作。年，市委、市政府高度重視廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，把發(fā)展有線電視作為豐富農(nóng)村精神生活、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、促進農(nóng)村“三個文明”建設(shè)和加快我市信息化建設(shè)、改善投資環(huán)境、接軌上海的重大舉措。研究制定了“理順體制、搞活機制、強勢推進、兩年到位”的總體要求。成立了市有線電視進村入戶工作總指揮部，由曹斌市長任總指揮，各鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）也相應(yīng)成立領(lǐng)導(dǎo)小組，強勢推進有線電視進村入戶工程。今年8月份，市政府組織各鎮(zhèn)鄉(xiāng)分管領(lǐng)導(dǎo)到如東縣考察學(xué)習(xí)了有線電視推進工作經(jīng)驗，并召開了現(xiàn)場推進會，目標(biāo)在今年底全市除啟隆鄉(xiāng)以外的23個鎮(zhèn)328個村，全部實現(xiàn)有線電視光纜“村村通”，全市新增農(nóng)村有線電視用戶必須達到25000戶以上。

3、異地興建廣電藝術(shù)中心。廣電藝術(shù)中心是我市城市建設(shè)的重要工程，是完善我市廣電硬件設(shè)施的標(biāo)志性工程。廣電藝術(shù)中心的建設(shè)納入我市城市建設(shè)的總體規(guī)劃，作為市委、市政府的“經(jīng)濟和社會十六項工程”之一，由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭的市城建總指揮部統(tǒng)一組織實施，通過盤活資產(chǎn)、整合資源、整體規(guī)劃，全面實施廣電中心建設(shè)。去年5月22日，新的廣播電視塔打下了第一根樁基，6月8日，進行了開工典禮，目前，造型獨特、風(fēng)格迥異、燈光別致、功能俱全的廣播電視塔已扮靚我市西大門，廣電廣場作為市區(qū)最大的城市廣場，成為人們休閑娛樂和大型文藝演出的主陣地。10月8日，市廣電局已搬遷完畢，廣電藝術(shù)中心正式啟用。隨著廣電藝術(shù)中心的建成，我市將繼續(xù)加大投入，全面建設(shè)電視非編網(wǎng)、硬盤播出網(wǎng)、廣播制作網(wǎng)和內(nèi)部局域網(wǎng)，逐步實現(xiàn)廣播電視節(jié)目采編播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和自動化。

4、做好網(wǎng)絡(luò)多功能開發(fā)。在調(diào)整有線電視網(wǎng)絡(luò)管理體制、重點發(fā)展有線電視基本業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，我市先后開通了電話電視點歌和數(shù)據(jù)廣播等有線電視增值業(yè)務(wù)，開通了市、鄉(xiāng)電視會議系統(tǒng)，為進一步開發(fā)利用有線電視網(wǎng)絡(luò)作了有益的嘗試。

（三）完善經(jīng)營體制、創(chuàng)新運作機制，深化內(nèi)部改革，強化隊伍管理，不斷增強廣播電視事業(yè)的實力和競爭力。

1、完善經(jīng)營機制，提高廣告經(jīng)營創(chuàng)收水平。近幾年來，市廣電局通過加強管理、挖掘潛力，創(chuàng)親朋經(jīng)營模式，實行廣告經(jīng)營公開競標(biāo)、風(fēng)險抵押承包經(jīng)營責(zé)任制，同時要求廣告創(chuàng)收部門在內(nèi)部管理、廣告策劃、節(jié)目制作和拉引客戶等方面進行規(guī)范化運作，執(zhí)行好廣電總局17號令，提高了從業(yè)人員的積極性和主觀能動性，經(jīng)營創(chuàng)收保持了較快增長勢頭。

2、深化內(nèi)部改革，實現(xiàn)管理規(guī)范高效。近年來，市廣播電視局根據(jù)新形勢、新任務(wù)，不斷深化改革，加強規(guī)范化、制度化建設(shè)，在機構(gòu)改革上，在地區(qū)率先完成了三臺合一、局臺合一；對廣電服務(wù)公司實行企業(yè)化改革，市場化運作。在人事制度改革上，通過對廣電局（臺）事業(yè)人員通過中層干部競聘上崗、末位淘汰和對工作人員全員競聘、雙向選擇的方式進行精簡分流。通過改革，廣電系統(tǒng)形成了“優(yōu)者先、能者上、平者讓、庸者下、功者獎、過者罰”和比學(xué)趕超、奮發(fā)向上的氛圍，激發(fā)了廣電事業(yè)發(fā)展活力。目前，全市廣播電視隊伍的人才結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。

二、存在問題和建議意見

我市的廣播電視工作雖然取得了一定成績，但隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，各項改革的不斷推進，經(jīng)濟和社會生活中的各種深層次矛盾不斷凸現(xiàn)，廣電事業(yè)必然受到很大的影響。從我市廣電事業(yè)發(fā)展情況看，發(fā)展水平與整個社會經(jīng)濟發(fā)展還有不相適應(yīng)的地方，同上級要求、先進縣（市）和群眾的期望還有較大距離。主要表現(xiàn)在：事業(yè)發(fā)展差距大，有線電視發(fā)展不平衡；節(jié)目編播水平、宣傳質(zhì)量有待進一步提高；體制和機制依然存在；廣電隊伍素質(zhì)有待增強。對此，我們建議市政府在今后的工作中要進一步解放思想，更新觀念，切實把廣電事業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程，大力推進我市廣電事業(yè)跨越式發(fā)展。為此我們提以下幾點建議幾點建議：

（一）進一步加強領(lǐng)導(dǎo)，為廣電事業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

廣播電視事業(yè)是一項社會性、系統(tǒng)性的工程，廣電事業(yè)不僅是一項產(chǎn)業(yè)，更是一項社會公益事業(yè)。因此，廣電事業(yè)的發(fā)展不僅需要廣電系統(tǒng)干部職工的共同努力，更需要我們政府在政策措施、管理體制等方面多作思考，加強協(xié)調(diào)，市政府及相關(guān)部門要科學(xué)制訂廣電事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，努力營造適合廣電事業(yè)加快發(fā)展的大環(huán)境。

（二）進一步加大投入，積極扶持廣電事業(yè)發(fā)展。

投入不足是制約我市廣電公益事業(yè)發(fā)展的重要原因。隨著廣電事業(yè)規(guī)模的壯大和社會對廣電工作要求的提高，我市的廣電事業(yè)與其他事業(yè)一樣，同樣面臨較大的資金壓力。因此，市政府一方面要進一步加大對廣電公益事業(yè)的投入力度，確保宣傳質(zhì)量宣傳效果。另一方面，根據(jù)文教電的特殊性和發(fā)展規(guī)律，對廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予政策傾斜，采取適合廣電產(chǎn)業(yè)特點的較為靈活的管理手段，鼓勵廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：移動電視 廣播電視

中圖分類號：TN943 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416(2012)08-0196-01

隨著汽車和手機的發(fā)展，人們對移動電視的需求也隨之出現(xiàn)，供行車中觀看的車載電視，供手機用戶觀看的手機電視飛速發(fā)展起來。數(shù)字移動電視節(jié)目使用數(shù)字編碼技術(shù)，經(jīng)由無線發(fā)射，地面終端進行接收，數(shù)字信號覆蓋率高達90%，并且可以在高速移動的情況下接收到高質(zhì)量的電視信號。數(shù)字移動電視在我國得到了很大的發(fā)展，從北京、上海、深圳進行移動電視業(yè)務(wù)試驗開始，到如今內(nèi)地已經(jīng)有超過10個城市開展了在公交車上播放數(shù)字移動電視的業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)必將為廣電事業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來新的經(jīng)濟增長點。以北京為例，該市常駐人口超過1500萬，每天公交運送乘客超過1200萬。如果以北京白天的某個時刻在的所有移動數(shù)字電視和北京電視的某個頻道上播放一次廣告的曝光率來計算，移動電視的曝光率將超過電視的曝光率，因為移動數(shù)字電子單個終端曝光下的人數(shù)遠超過傳統(tǒng)電視。白天收看電視的人群相對較少、電視頻道眾多,競爭激烈；而移動數(shù)字電視則是在人群密集區(qū)域?qū)Ω采w人群完全曝光，如公交車上單個終端至少平均會有6個人看到電視上。根據(jù)市場調(diào)查，在北京、上海、廣州三大核心城市，選擇通過公交電視收看奧運的比例明顯高于其他城市，平均比例達到17%。而在2008奧運會的主要舉辦地北京，選擇通過公交電視看奧運的比例更達到了創(chuàng)紀(jì)錄的22%。

以公交車、地鐵等公共交通工具為載體的數(shù)字移動電視有速度快，強迫收視，對覆蓋人群完全曝光的巨大優(yōu)勢，但是強制性的傳播使得觀眾手中沒有選擇的余地。同時，公共交通工具上的數(shù)字移動電視的收看效果較不理想，因為收看環(huán)境較為嘈雜，人來人往等因素也影響收看體驗。在手機等個人終端迅速發(fā)展的今天，觀眾越來越希望將強迫收視變?yōu)橹鲃邮找?，以及更好地觀看體驗，這決定了手機電視興起的必然性。目前主流的GPRS網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率受數(shù)據(jù)信道影響，理論上其最高傳輸速率約為172kbit/s，而T-DMB廣播所能夠提供的典型速率則可以達到384 kbit/s，兩者的傳輸質(zhì)量不可同日而語。中國香港已實現(xiàn)了3G移動電視的商業(yè)化，證明使用MBMS和BCMCS技術(shù)為用戶提供下行廣播信號通道是技術(shù)可行的。目前在中國，手機電視標(biāo)準(zhǔn)仍是多標(biāo)準(zhǔn)共存。目前部署手機電視業(yè)務(wù)的主要城市中，上海采用了T-DMB/L-Band頻段，廣州、北京采用了T-DMB/Band-III頻段，另外清華大學(xué)基于其DMB-T標(biāo)準(zhǔn)的手機電視標(biāo)準(zhǔn)DMB-TH也在制定中。針對中國手機電視標(biāo)準(zhǔn)的多樣化，手機電視方案提供商大多推崇淡化標(biāo)準(zhǔn)，以多模多頻段尋求切入市場。但是多年以來，手機電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一直難以確定。這一瓶頸相當(dāng)大部分是由于兩大巨頭電信和廣電為了爭奪這一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，互不愿讓步。電信主張通過其建設(shè)控制的移動網(wǎng)絡(luò)傳輸電視節(jié)目，向其用戶傳送流媒體節(jié)目；而廣電則主張在手機終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊以接受數(shù)字電視信號。一旦技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)確定下來，相應(yīng)的一系列隨之建立的產(chǎn)業(yè)都會圍繞這一標(biāo)準(zhǔn)展開，但這一過程也需要各方充滿智慧的妥協(xié)。

另一個制約手機數(shù)字移動電視發(fā)展的困難在于信號傳輸技術(shù)不成熟?，F(xiàn)有的使用量最大的2G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度不能讓人滿意，只能達到每秒2-6幀畫面的傳輸速度，遠達不到家用電視效果所要求的最低每秒16幀畫面，用來傳輸數(shù)字移動電視信號會存在圖像聲音的延時、播放停頓、馬賽克等現(xiàn)象?，F(xiàn)在移動、聯(lián)通、電信分別擁有TD-CDMA、CDMA2000、WCDMA 的3G牌照，紛紛主推其3G業(yè)務(wù)。隨著未來3G移動通信的普及，這一技術(shù)困難將解決。

篇6

關(guān)鍵字　公交車栽電視　移動電視　廣告?zhèn)鞑?/p>

中圖分類號G206 文獻標(biāo)識碼A

近年來，一種新興的傳播媒體進入人們的視野，這就是移動電視。移動電視也稱為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設(shè)置的天線，發(fā)射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應(yīng)用。不同類型的移動電視因其自身特點，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點。2008年《2007年中國車載(公交)數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書》研討會在北京召開，傳媒廣告類專業(yè)媒體總編悉數(shù)到場，對中國移動電視媒體的發(fā)展給與充分的肯定。國家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動電視帶來了新的發(fā)展契機。

公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐５枪卉囕d電視在實際發(fā)展中還是遇到重重網(wǎng)難，從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，公交車載電視主要集中在省會等較大的城市，二線城市的發(fā)展尚處于空白狀態(tài)。筆者通過對成都、北京、上海等一線城市和西昌、綿陽等二線城市的比較研究發(fā)現(xiàn)，公交車載電視在二線城市有更大的發(fā)展空間，進軍二線城市將會給商家?guī)硇碌纳虣C。

一、公交車載電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

公交車載電視作為國家信息化戰(zhàn)略的一部分，獲得了巨大的發(fā)展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國公交移動電視收視率報告》，將專業(yè)的電視收視評估體系引入了中國公交移動電視研究領(lǐng)域，這意味著公交移動電視媒體進人規(guī)范時代。這份報告為公交車載電視廣告效果評估提供參照標(biāo)準(zhǔn)，完善了廣告效果評估機制，對我國公交車載電視廣告投放具有重要的參考價值。

公交車載電視廣告雖然在經(jīng)濟發(fā)達的城市已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經(jīng)濟發(fā)展較快的省會城市，公交車上移動電視都播放廣告片。公交車載廣告與傳統(tǒng)的廣告相比其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

1 相對封閉的傳播環(huán)境

公交車載電視的播放環(huán)境與傳統(tǒng)的電視媒體相比相對封閉。一方面乘客在每一個站點上下車，人員具有流動性，從這個角度來講，這個環(huán)境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個封閉的環(huán)境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個角度來講，這個環(huán)境是封閉的。這個相對封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。乘客在乘車時，總是有無聊的時候，驅(qū)逐無聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點為有效時段。在這個相對封閉環(huán)境中這種強制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果最大化。

2　廣告成本低 　2008年12月4日，在北京國際飯店舉行的新媒體趨勢發(fā)會上，尼爾森公司(The Nielsenompany)了以世通華納公交移動電視為樣本，在中國11個經(jīng)濟最活躍的城市進行的為期一年的公交移動電視收視率調(diào)查報告。這份最新的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從千人成本還是收視點成本這兩個指標(biāo)來看，公交移動電視的廣告投放成本遠遠低于傳統(tǒng)電視。

在全國范圍來看，公交車載電視廣告卻還處在初級發(fā)展階段，移動電視并沒有覆蓋到中小城市，只是出現(xiàn)在一些經(jīng)濟增長較快的大城市中。同樣有公交車載電視，上海已經(jīng)在推出豐富多彩的節(jié)日內(nèi)容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車載電視在各地區(qū)域發(fā)展嚴(yán)重失衡，本文認(rèn)為國內(nèi)大多數(shù)公交車載電視廣告，主要存在幾下幾個問題。

1，廣告質(zhì)量低下，缺乏創(chuàng)意

現(xiàn)代社會是一個創(chuàng)意迭出的媒體社會，根據(jù)麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經(jīng)濟與社會的整體運行，媒體傳播的內(nèi)容，在一定程度上影響著整個社會的正確的價值取向。從目前公交車載廣告的發(fā)展?fàn)顩r來看，其內(nèi)容存在著很大的問題，首先表現(xiàn)在廣告質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)意。公交車載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場一個細分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車載電視的盈利模式同傳統(tǒng)電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車載電視上的廣告為例，廣告類型單一，多為商場美食廣告以及醫(yī)院藥品廣告，一些商場廣告使用本地方言，極具親和力，對受眾來講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動，取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。但是，一些醫(yī)院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫面低級不堪，廣告語大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

筆者對公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告進行比較研究發(fā)現(xiàn)二者缺乏差異性，車載廣告作為一種新的媒體形式?jīng)]有自己的獨特個性，也就是說，公交車載電視廣告缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車載電視廣告，基本上都是沿用傳統(tǒng)電視廣告的模式，有的廣告停留在產(chǎn)品信息的簡單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產(chǎn)品脫節(jié)，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現(xiàn)產(chǎn)品，如一些醫(yī)院的廣告，畫面是醫(yī)院大樓，配合醫(yī)院名稱。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說引起受眾情感上的認(rèn)同。公交車載電視與傳統(tǒng)電視有著很大區(qū)別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應(yīng)當(dāng)尊其傳播特點，利用媒介各自優(yōu)勢，體現(xiàn)出差異化傳播，凸顯符合自身的創(chuàng)意廣告，才能達到良好的傳播效果。

2，資金支持不足

廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融資難成為行業(yè)的瓶頸。文化消費具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費者是其實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，這就使得投資文化產(chǎn)業(yè)存在較大的風(fēng)險，公交車載廣告同樣面臨著資金支持不足的問題。公交車載電視受眾隨生活時間呈現(xiàn)出分散――集中的特點，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達到盡可能多的受眾群體。公交車載電視的受眾在較長時間段內(nèi)較為分散，因此廣告商對公交車載廣告普遍持有觀望態(tài)度，并不把，色作為產(chǎn)品的主要廣告媒介加以利用，少數(shù)廣告商在公交車電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對大眾傳播廣告媒介補充的作用。這種觀點長期延續(xù)下來，直接導(dǎo)致廣告商不會在公交車載電視上注入大量資金，不會把公交車載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統(tǒng)電視經(jīng)營不同的是，公交車載電視需要租賃公共空間，設(shè)備投入、維修，成本大，廣告費用又相對較低，經(jīng)營壓力較大。

3，收視環(huán)境不理想

廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點、受眾狀態(tài)、和收視環(huán)境三大因素的影n向。從公交車載廣告的傳播環(huán)境來看，上下班高峰期，公交車上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴(yán)重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環(huán)境較為啃雜，

廣告片聲音基本上被淹沒了，即使是能看見廣告畫面的受眾也很可能聽不清廣告聲音。另一方面，車上乘客較多的時候，站在前面的乘客難免會擋住后面乘客的視線，即使聽見廣告聲音，也看不見廣告畫面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產(chǎn)生了一個問題，乘客少時，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠笙陆?，獲取信息的受眾數(shù)量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車的影響，以及時刻注意自己是否到達下車站點，這些都會分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車載電視采用的數(shù)字信號，行車途中，收視質(zhì)量容易受到建筑物的影響，如進入地下通道或經(jīng)過高樓大廈時，電視畫面經(jīng)常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現(xiàn)畫面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導(dǎo)致公交車載電視廣告的傳播效果大打折扣。

二、公交車載電視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展建議

公交車載電視最大的特點就是實現(xiàn)了移動收看，這讓許多固定上班上學(xué)的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競爭下，僅僅依靠這一個賣點不足以提高公交車載電視的核心競爭力。公交車載電視廣告?zhèn)鞑バЧ刂聊壳盀橹沟谋憩F(xiàn)，令許多廣告商不甚滿意，甚至出現(xiàn)悲觀情緒，認(rèn)為公交車載電視廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谠S多難以克服的問題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術(shù)上的障礙導(dǎo)致電視畫面中斷，聲音斷斷續(xù)續(xù)之外。造成廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲暮艽笤蛟谟诓シ艔V告片本身。因此，對廣告片可以做適當(dāng)調(diào)整，從另一方面提高廣告效果。

1 明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

定位是企業(yè)在經(jīng)營過程中，為適應(yīng)消費者的不同需求，在市場細分的基礎(chǔ)上，努力使產(chǎn)品差別化，從而在消費者心中占據(jù)位置，留下印象的新的營銷方法。定位是對潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費者原有態(tài)度，或是短期內(nèi)促進銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預(yù)定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)受眾共性，投放相應(yīng)媒介。公交車載電視是一個個性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費廣告費用。因為乘坐公交車的是上學(xué)上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費品廣告更能為目標(biāo)受眾接受。根據(jù)受眾乘車時間和時段，精心編排廣告播出內(nèi)容、順序和頻次，調(diào)查顯示，多次重復(fù)播出不一定就能提高廣告效果。還會讓受眾產(chǎn)生逆反心理。根據(jù)受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環(huán)播放，接受效果更為明顯。受眾對在節(jié)目中捅播的廣告數(shù)量，廣告時長，廣告內(nèi)容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會影響受眾接收效果，不僅不會帶來廣告希望達到的效果，反而會引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒，造成對公交車載電視的不好印象，進而對廣告本身留下負面評價。

2　重視廣告質(zhì)量，提升形象

紙質(zhì)媒體“內(nèi)容為王”的原則同樣適用于電視，公交車載電視利用的是人們的時問碎片，要在短時間內(nèi)吸引受眾眼球，引起關(guān)注，記住廣告信息，廣告本身的質(zhì)量更為重要。AIDMA模式指出，廣告?zhèn)鞑バЧ譃閍ttention―注意，interest―興趣，desire―欲望，memory―記憶，action―行動五階段，廣告首先要引起目標(biāo)受眾的注意，才能有后面的四個階段發(fā)生，所以引起注意至關(guān)重要?？紤]到公交車載電視本身特點，廣告媒體具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關(guān)注度，廣告制作有新意，用獨特的創(chuàng)意征服受眾一目前大多公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有同質(zhì)化傾向，沒有根據(jù)自身傳播體系量身定制廣告，根據(jù)公交車載電視自身特點，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強，能在短時間內(nèi)吸引受眾，同時還應(yīng)配上字幕，作為聲音的補充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車載電視上泛濫成災(zāi)，無論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時還會讓受眾對公交車載電視產(chǎn)生抵觸情緒，留下不好印象。公交車載電視面對廣大受眾，本身具有公共服務(wù)性質(zhì)，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運營商和廣告制作商要揚長避短，制作高品質(zhì)的廣告片，以受眾需求為導(dǎo)向，不僅為受眾提供廣告信息，還應(yīng)該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車載電視應(yīng)該擔(dān)負起更多的社會責(zé)任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個負責(zé)任的權(quán)威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對該媒體播放的廣告產(chǎn)生信賴。

3　增強互動性

篇7

關(guān)鍵詞：廣播電視； 信息化； 創(chuàng)新； 數(shù)字電視

在“科技創(chuàng)新，應(yīng)用服務(wù)”的大背景下，廣播電視的發(fā)展取得了長足的發(fā)展。隨著信息化技術(shù)的逐步應(yīng)用，廣播電視技術(shù)已經(jīng)由傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)入了多元發(fā)展的時代，并在日益完善的發(fā)展中實現(xiàn)了模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。以下是筆者依據(jù)多年的工作積累簡單的談幾點看法。

1 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的價值和意義

信息化是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時也是“應(yīng)用服務(wù)”的一個主題，因此，我們有必要認(rèn)識到廣播電視技術(shù)工程在信息化技術(shù)背景下適應(yīng)社會發(fā)展的重要意義。首先，在信息化技術(shù)條件下，電視廣播為了順應(yīng)媒體之間的競爭，適應(yīng)信息技術(shù)條件下的廣電行業(yè)發(fā)展，進行技術(shù)創(chuàng)新是非常必要的，一來可以滿足觀眾對廣播電視的更多的信息需求，二來能夠積極改善傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與媒體信息發(fā)展的相互矛盾；其次，“伴隨著廣播電視的全面數(shù)字化,傳統(tǒng)的電視媒體將在技術(shù)、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域的其它手段相互融合,從而形成全新的、龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。數(shù)字電視是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視?！睌?shù)字電視的維護、技術(shù)創(chuàng)新都與信息化技術(shù)相互關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)則深層次拉動廣播電視技術(shù)的內(nèi)涵發(fā)展；再有，廣播電視以其獨特的，能同時傳播聲音和圖象信息的優(yōu)勢，較之其它傳播媒介，更加逼真深入地再現(xiàn)生活，反映社會現(xiàn)狀。欣賞精彩的電視節(jié)目已成為人們生活的重要組成部分，也是獲得信息的重要手段。信息化技術(shù)的融入，不僅能夠使電視節(jié)目更加精彩，而且能夠?qū)崿F(xiàn)通信領(lǐng)域與廣播電視領(lǐng)域的對接，能夠通過信息技術(shù)的傳播實現(xiàn)電視廣播更加完善的覆蓋，從而為提升廣播電視的核心競爭力提供有效的技術(shù)保障；還有，廣播電視是社會主義文化體系中的重要組成部分。按照建設(shè)社會主義核心價值體系、公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動文化大發(fā)展大繁榮的要求，作為主流媒體的廣播電視，必須圍繞整合、聯(lián)動、集團化運作的方向發(fā)展，及時分析目前信息化技術(shù)條件下的廣電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、存在的問題與矛盾，并研究相關(guān)問題的解決辦法與途徑。通過技術(shù)研究和技術(shù)創(chuàng)新，全面推進廣播電視事業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

2 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)革新的現(xiàn)狀及分析

廣播電視技術(shù)從誕生以來，經(jīng)歷了機械電視、模擬電視直到現(xiàn)在的數(shù)字電視，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的條件下，廣播電視的自主創(chuàng)新能力不斷增強，科研與標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合更加緊密，在采用國際先進標(biāo)準(zhǔn)的同時，我國廣播電視依托國內(nèi)的科研力量，在技術(shù)上實行大膽創(chuàng)新，在廣播電視技術(shù)的各個領(lǐng)域制定了多個自主創(chuàng)新的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生不僅標(biāo)志著我國廣播電視行業(yè)發(fā)展的具體實踐，同時也標(biāo)志著在信息化技術(shù)條件下廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.1 廣播電視技術(shù)革新的定位

信息化、集團化、產(chǎn)業(yè)化的刺激，催生了廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新，在整體的工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，廣播電視技術(shù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)隨著信息化的普及和應(yīng)用，其定位也發(fā)生了根本的變化。“有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進入歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級期,地面數(shù)字電視整體進展緩慢,衛(wèi)星數(shù)字電視從“村村通”邁向“戶戶通”，CMMB網(wǎng)絡(luò)基本完成全國深度覆蓋，IPTV已經(jīng)成為重要的新媒體平臺，數(shù)字視聽已經(jīng)形成多元化發(fā)展格局，大視頻時代來臨?！鄙鲜鑫覀兛梢钥闯觯瑥V播電視技術(shù)的定位本身就是圍繞信息化技術(shù)條件來進行創(chuàng)新發(fā)展的，再加之，有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視無論是哪種，其實最關(guān)鍵的技術(shù)核心就是信號的傳播。當(dāng)前，為大家所熟悉的電視廣播傳輸方式基本上有：微波技術(shù)、光纖傳播和衛(wèi)星通信技術(shù)。恰恰是由于傳播方式不同，因此對傳播的技術(shù)要求也不相同，在信息化的技術(shù)背景下，傳輸更加快捷，技術(shù)恒定，看干擾能力強，而且能與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)融通才是廣播電視事業(yè)發(fā)展的重要前提。

2.2 廣播電視技術(shù)革新的實踐

經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播電視迎來了一次大的飛躍，即以數(shù)字技術(shù)為主體的技術(shù)革命，其最大特點就是以數(shù)字形式進行廣播，隨著有線電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信網(wǎng)的三網(wǎng)合并，給廣播電視帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代廣播電視中，數(shù)字電視傳輸方式主要是無限數(shù)字傳輸和衛(wèi)星傳輸，也就是說在廣播電視事業(yè)發(fā)展中，經(jīng)過機械電視、模擬電視和電子電視的發(fā)展，技術(shù)水平的發(fā)展已經(jīng)達到了一個更高的高度，而信息化技術(shù)則是數(shù)字電視的核心重要組成部分，數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要實現(xiàn)移動便攜的功能，還要實現(xiàn)傳輸快捷，那么滿足這個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的條件則是需要完善的數(shù)字及廣播和接收設(shè)備，精湛的技術(shù)水平。地面廣播（DTTB）系統(tǒng)所提供的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了設(shè)備的功能利用，而且完善還可以寬帶服務(wù)商、電視運營商以及無線接入的設(shè)施商的技術(shù)水平提升，促使廣播電視傳輸更加人性化，更加市場化，同時也適應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的要求。

2.3 廣播電視技術(shù)革新的內(nèi)涵

信息化背景下，我國電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)也可稱之為數(shù)字電視廣播（DBA:DigitalTV Broadsting and Application）。比較早的時候也稱DBA—OFDM。DBM采用了PN序列填充的時域同步正頻分復(fù)用多載波浪調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，實現(xiàn)擴頻技術(shù)與技術(shù)信號的同步，成功規(guī)避了國外技術(shù)的專利，獲得了較好的傳輸性能。目前從全球來看，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要先于蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)。而S/T-DMB、DVB-H、MediaFLO等幾種移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中，基于S/T-DMB、DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及節(jié)目試播又超前于MediaFLO，特別是T-DMB在韓國以及在今后中國的發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的最大亮點。韓國2005年5月最先實現(xiàn)S-DMB商用，又在2005年12月推出了T-DMB標(biāo)準(zhǔn)的手機電視。而美國、日本的MediaFLO、ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)主要以在本地應(yīng)用為主。歐洲采用DVB-H的 手機電視于2006年5月才開始正式商用。但從全球看，DVB-H的發(fā)展更有后勁。綜上述，可以看出在信息化技術(shù)背景下的廣播電視技術(shù)創(chuàng)新是將三網(wǎng)合并溶于一體的，其內(nèi)涵的精髓則在于完全的技術(shù)創(chuàng)新。

2.4 廣播電視技術(shù)的現(xiàn)狀分析

廣播電視的技術(shù)創(chuàng)新問題不僅是業(yè)界關(guān)心的主要問題，而且關(guān)系到社會文化的發(fā)展，關(guān)系到人民群眾精神生活的健身，因此，建立完善的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，提高廣播電視技術(shù)水平是當(dāng)務(wù)之急。在信息化技術(shù)背景下，數(shù)字電視代表了廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的較高水平，“數(shù)字電視以其傳輸質(zhì)量好、容量大、以及可雙向傳送等特點得到迅速發(fā)展，受到社會的普遍歡迎。數(shù)字電視不但具有廣播功能，更重要的是具有交互功能。從交互技術(shù)入手，具體論述了數(shù)字電視交互傳輸技術(shù)、人機交互技術(shù)數(shù)字電視界面的特征，認(rèn)為交互傳輸技術(shù)為數(shù)字電視人機交互界面提供了技術(shù)基礎(chǔ)。為設(shè)計友好、高效、人性化的數(shù)字電視提供理論和實踐支持?！本彤?dāng)前現(xiàn)狀來看，廣播電視的技術(shù)革新現(xiàn)狀就是要實現(xiàn)科學(xué)管理，運用技術(shù)創(chuàng)新的手段進行維護和管理，更快更好地傳播電視廣播信號，更加科學(xué)地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快三網(wǎng)合并后的技術(shù)力量提升，更加有效地發(fā)揮技術(shù)功能。

3 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)革新的創(chuàng)新性思考

筆者認(rèn)為：信息化技術(shù)條件下的廣播電視技術(shù)革新的創(chuàng)新要切實以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，以技術(shù)手段提升功能為主旨，以“應(yīng)用服務(wù)”為創(chuàng)新動力源，以科學(xué)的管理和完善的標(biāo)準(zhǔn)為技術(shù)管理和技術(shù)創(chuàng)新的能力戰(zhàn)略體系為核心。

3.1 構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，推進技術(shù)創(chuàng)新

俗話說，行業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)先行。可見，標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)是廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的核心能力，從上個世紀(jì)90年代初至今，有線電視的信道傳輸、信源編碼、數(shù)字演播室、衛(wèi)星傳輸和生硬廣播等領(lǐng)域的基礎(chǔ)標(biāo)頒布之后，在我國電視廣播的建設(shè)進程中，發(fā)揮了積極的支撐作用，同時也規(guī)范了技術(shù)管理、技術(shù)競爭和技術(shù)提升。在信息化技術(shù)的條件下，我們還應(yīng)當(dāng)充分研究國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)執(zhí)行方案，并在廣播電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面實現(xiàn)科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，推進技術(shù)水平的提升，不僅3要完善技術(shù)管理的程序，而且要填充管理內(nèi)容，要實現(xiàn)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國際技術(shù)與國內(nèi)技術(shù)緊密結(jié)合的辦法，依托國內(nèi)的技術(shù)力量，在多媒體廣播電視（CMMB）、地面數(shù)字電視、數(shù)字電影等領(lǐng)域構(gòu)建完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，而且要通過標(biāo)準(zhǔn)的制定來規(guī)范行業(yè)的技術(shù)管理。

3.2 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新技術(shù)格局

在這方面我們要做好以下幾個方面，首先要做到廣播電視技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，以技術(shù)聯(lián)盟為基礎(chǔ)，實現(xiàn)廣播電視技術(shù)在適應(yīng)新的歷史時期技術(shù)提升空間建設(shè)，真正做到技術(shù)的運用于廣泛的技術(shù)探索，以技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動運用能力，以能力戰(zhàn)略的實現(xiàn)提升技術(shù)水平，以大力實施標(biāo)磚推廣和建設(shè)來拓寬服務(wù)領(lǐng)域；其次，要積極地與高校，科研單位進行深入合作，在廣播電視技術(shù)的革新上要以技術(shù)能力牽引市場發(fā)展，要以行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范科研技術(shù)的運用，要以技術(shù)能力的提升來完善行業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略的形成，以完善的技術(shù)管理體系來促進技術(shù)戰(zhàn)略的實現(xiàn)；還有就是要加大科研力度，不僅要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和能力優(yōu)勢，還要制定比較明確的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)，及時保證信息化技術(shù)條件下的廣播電視安全傳輸。

3.3 創(chuàng)新工作思路，實現(xiàn)技術(shù)管理的可持續(xù)發(fā)展

信息化背景下，高清晰、大屏幕是數(shù)字電視發(fā)展的重要趨勢，目前我國的廣播電視技術(shù)革新正沿著這個軌道健康發(fā)展。我們在建設(shè)、健全廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快完善業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的前提下，要運用信息化技術(shù)，在已有的數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)實際情況，加快技術(shù)創(chuàng)新的推進力度，規(guī)范推廣發(fā)展，并且要以科學(xué)發(fā)展，統(tǒng)籌管理、協(xié)調(diào)發(fā)展的工作思路去完善技術(shù)體系的建設(shè)。

參考文獻

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篇8

【關(guān)鍵詞】廣播電視;信息化平臺;資源整合;數(shù)據(jù)庫

隨著信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，廣播電視系統(tǒng)為了滿足終端客戶的多樣化需求，適應(yīng)市場的快速變化，建立以計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為基礎(chǔ)的信息化綜合平臺，不僅是實現(xiàn)廣播電視高效性和即時性的內(nèi)在要求，而且是提升廣播電視系統(tǒng)時代性的根本保障[1]。

因此，明確新時期下廣播電視信息化平臺建設(shè)的含義和作用對推進信息化平臺建設(shè)進程具有重要作用。

1.廣播電視信息化平臺建設(shè)的含義和意義

1.1 廣播電視信息化平臺建設(shè)的含義

所謂廣播電視信息化是指在廣播電視制作、播出、傳收、監(jiān)管和信息反饋的過程中，融入網(wǎng)絡(luò)本身所具備的自選和交互功能模塊，促使廣播電視的信息化平臺建設(shè)更加趨于自動化和智能化的過程，從而滿足終端用戶的差異性需求，為廣播電視信息化平臺的拓展和優(yōu)化提供技術(shù)支撐[2]。

1.2 新時期廣播電視信息化平臺建設(shè)的意義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和應(yīng)用，廣播電視系統(tǒng)為了順應(yīng)時代的發(fā)展要求，建立基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣播電視信息化平臺對推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有極其重要的意義。

首先，加強廣播電視信息化平臺建設(shè)有助于全面提高廣播電視行業(yè)的管理決策水平和市場競爭力，促進信息的正向流動;

其次，加強廣播電視信息化平臺建設(shè)有助于提升員工的整體職業(yè)道德操守和專業(yè)素質(zhì)，激發(fā)員工學(xué)習(xí)新知識、掌握新技能的熱情;

再次，加強廣播電視信息化平臺建設(shè)有助于提高廣播電視系統(tǒng)信息安全管理水平，為廣播電視信息傳播渠道的安全機能提供保障;

最后，加強廣播電視信息化平臺建設(shè)有助于廣播電視行業(yè)吸引更多投資商和贊助商，從而增強雙方的長期合作與交流。

2.新時期廣播電視信息化平臺建設(shè)的現(xiàn)狀

2.1 廣播電視系統(tǒng)的信息化發(fā)展現(xiàn)狀

計算機技術(shù)和傳輸技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動了廣播電視行業(yè)向數(shù)字化時代的邁進，廣播電視系統(tǒng)從節(jié)目制作、節(jié)目播出、節(jié)目傳收到節(jié)目監(jiān)管，再到節(jié)目信息反饋的閉環(huán)回路系統(tǒng)中加大了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和傳輸覆蓋技術(shù)的應(yīng)用，從而使廣播電視的信息化平臺建設(shè)更加系統(tǒng)化和專業(yè)化。

2.2 地方性廣播電視臺信息化建設(shè)的現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，各地廣播電視臺紛紛建立了以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的廣播電視制作系統(tǒng)，該系統(tǒng)不僅涵蓋了節(jié)目制作、儲存等子系統(tǒng)，而且還包括了網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目傳輸系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)自動化管理等相關(guān)子系統(tǒng)[3]。新時期環(huán)境下，數(shù)字電視等新技術(shù)的推廣加速了廣播電視信息化建設(shè)的步伐。

2.3 新時期廣播電視信息化平臺建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

新時期下，廣播電視信息化平臺建設(shè)面臨著多方面的挑戰(zhàn)。一方面，廣播電視系統(tǒng)要不斷完善地方性電視臺的網(wǎng)絡(luò)改造建設(shè)，另一方面還急需大量資金進行農(nóng)村廣播電視節(jié)目的數(shù)字化建設(shè)，并依此建立多級化廣播電視信息化管理平臺，從而實現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的近距離接觸和融合統(tǒng)一。

3.新時期下加強廣播電視信息化平臺建設(shè)的幾點建議

3.1 加強對廣播電視信息資源的模塊整合

加強廣播電視信息資源的模塊整合要從兩方面著手：第一，廣播電視系統(tǒng)是一個信息傳輸系統(tǒng)，因此聲頻、視頻信息的傳輸是廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源整合的重點，要加強信號的采集、處理、傳輸系統(tǒng)的調(diào)試、發(fā)射和接收系統(tǒng)的檢測以及監(jiān)測保障系統(tǒng)的管理，注意文字載體的傳播信息整合[4];第二，廣播電視節(jié)目成功制作的標(biāo)準(zhǔn)不僅要看節(jié)目的預(yù)期收益，還應(yīng)該注重電視節(jié)目的推陳出新，對經(jīng)典節(jié)目進行信息重組和整合，從而推出更具感染力的新品牌也是加強廣播電視信息資源模塊整合的重要步驟。

3.2 建立廣播電視受眾數(shù)據(jù)庫

構(gòu)建廣播電視信息化平臺不容忽視的要素之一是受眾的偏好，為了縮短受眾信息反饋的獲取時間，建立廣播電視受眾數(shù)據(jù)庫能夠起到良好的信息資源調(diào)整效果。廣播電視數(shù)據(jù)庫的建立，一方面能夠根據(jù)用戶的收視喜好進行節(jié)目調(diào)整，從而為節(jié)目品牌的創(chuàng)新提供有價值的信息，另一方面能夠幫助廣播電視行業(yè)快速獲取商機創(chuàng)造條件。另外，對于關(guān)鍵性的廣播電視模塊，要建立面對面的信息反饋機制，重視廣播電視部門與觀眾的直線溝通，從而為優(yōu)化廣播電視節(jié)目提供可靠性依據(jù)。

3.3 重視廣播電視制作、播出、傳收、監(jiān)管和信息反饋的系統(tǒng)性和一致性

廣播電視系統(tǒng)的子系統(tǒng)包括節(jié)目制作系統(tǒng)、節(jié)目播出系統(tǒng)、節(jié)目傳收系統(tǒng)、節(jié)目監(jiān)管系統(tǒng)和節(jié)目信息反饋系統(tǒng)。

各個子系統(tǒng)在廣播電視節(jié)目運營的過程中各司其職，構(gòu)成了有條不紊的封閉性運作流程。節(jié)目制作系統(tǒng)的職能是在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信號模塊、文稿采集制作模塊的基礎(chǔ)上編輯、創(chuàng)作節(jié)目;節(jié)目播出系統(tǒng)的職能是在音頻視頻數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、信號發(fā)射系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行節(jié)目的應(yīng)用展示;節(jié)目傳收系統(tǒng)的職能是在信號傳輸系統(tǒng)、信號接收系統(tǒng)的基礎(chǔ)上傳送和接收節(jié)目發(fā)出的信號波;節(jié)目監(jiān)管系統(tǒng)的職能是監(jiān)督信號的有效性和安全性;節(jié)目信息反饋系統(tǒng)的職能是快速獲取用戶反饋信息，從而便于調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)。這五大子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)增強了廣播電視系統(tǒng)的一致性。

3.4 積極在廣播電視信息化建設(shè)中引入網(wǎng)絡(luò)模塊

加強廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的充分結(jié)合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)在電視上自主瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、進行網(wǎng)上購物，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化的電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的雙重體驗，從而代替電腦的部分使用職能，全面提高廣播電視行業(yè)的時代性和創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)模塊的引入要依據(jù)模塊功能的差異性進行多級管理，對于各個不同的廣播電視制作子系統(tǒng)要建立與之相匹配的網(wǎng)絡(luò)單元，并建立全面的網(wǎng)絡(luò)信息化管理平臺，從而便于廣播電視系統(tǒng)的調(diào)整和優(yōu)化。

4.結(jié)束語

廣播電視是媒體傳播市場上所占市場份額最大的模塊，為了推進廣播電視的時代性建設(shè)，加強網(wǎng)絡(luò)傳媒與廣播電視傳媒的融合是十分必要的。

信息化進程的加快，網(wǎng)絡(luò)傳媒所占的市場份額不斷加大，為了穩(wěn)定廣播電視行業(yè)的霸主地位，構(gòu)建系統(tǒng)性強、可靠性高的廣播電視信息化平臺是促進廣播電視系統(tǒng)高效運行的重要基石。

參考文獻

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篇9

關(guān)鍵詞：廣播電視無線發(fā)射；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

引言

我國為了積極貫徹廣播電視繁榮發(fā)展的精神，在全國范圍內(nèi)開始加強廣播電視公共服務(wù)能力的建設(shè)，以便通過廣播電視數(shù)字化的方式構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的廣播電視傳輸覆蓋體系，實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化發(fā)展[1]。廣播電視無線發(fā)射技術(shù)作為一種先進的技術(shù)，是廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵保障，這就需要積極探究該技術(shù)在廣播電視信號傳輸中的運用，加大先進技術(shù)的開發(fā)力度，促進技術(shù)水平的提升，達到廣播電視覆蓋網(wǎng)高效運行的目的。

1.廣播電視無線發(fā)射技術(shù)概述

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)在發(fā)展過程中存在諸多問題，具體表現(xiàn)為兩個方面：一方面，經(jīng)濟效益與社會公益的選擇。廣播電視無線發(fā)射技術(shù)在廣播電視的信息傳輸中占據(jù)著重要的地位，具有較強的抗自然災(zāi)害能力。由于無線廣播電視是國家的重要公益事業(yè)，政府部門必須要從思想層面重視其建設(shè)，然而在實際建設(shè)中未能獲得良好的社會經(jīng)濟效益，導(dǎo)致無線模擬電視發(fā)展受阻，制約數(shù)字電視的發(fā)展。另一方面，市場競爭運營問題。在有線電視實施市場化的運營方式之后，廣電部門為實現(xiàn)有線廣播電視的良性發(fā)展，使無線廣播電視處于停播或半停播的狀態(tài)，嚴(yán)重影響無線廣播電視的發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市的群眾基本接受了有線接入方式，甚至部分偏遠地區(qū)也安裝有衛(wèi)星接收機，但無線覆蓋率則相對較低，這也影響著無線廣播電視的發(fā)展。

1.2優(yōu)勢

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)是由政府所提供，具有覆蓋面積廣、成本低、方便簡單等優(yōu)點，涉及諸多方面的技術(shù)，如電子技術(shù)、計算機技術(shù)、通信技術(shù)、軟件技術(shù)等，旨在更好地服務(wù)于城鄉(xiāng)群眾。通常廣播電視無線發(fā)射技術(shù)具有如下的優(yōu)勢：①有效應(yīng)對突發(fā)事件。技術(shù)安全事件、破壞侵?jǐn)_事件、自然災(zāi)害事件等都會造成廣播電視安全播出的事故，但這些事件往往難以預(yù)測，極大影響廣播電視的播出效果。而廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的運用可以很好地防御道路坍塌、洪澇、暴雨、臺風(fēng)等，防止人為操作失誤、設(shè)備突發(fā)故障、線路連接不規(guī)范、系統(tǒng)配置不科學(xué)等現(xiàn)象，有效避免突發(fā)事件和廣播電視播出事故。②提高信號的安全性和穩(wěn)定性。廣播電視無線發(fā)射技術(shù)可以持續(xù)發(fā)射高頻電磁波，確保節(jié)目持續(xù)且自動地播放，促進節(jié)目穩(wěn)定性和畫質(zhì)清晰度的提升，特別是電視節(jié)目的穩(wěn)定播放能力，更好地滿足群眾對節(jié)目的要求。隨著通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)的信號發(fā)射技術(shù)，廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的信號抗感染能力更強，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積更廣，有利于提高信號的安全性及穩(wěn)定性。③減少人員工作量。作為群眾放松休閑的重要方式，廣播電視在豐富人們生活和精神等方面發(fā)揮著重要的作用，所以各廣播電視臺開始加大節(jié)目的開發(fā)力度，24小時不間斷播放節(jié)目。廣播電視從業(yè)人員的工作量和工作難度不斷增加，極易在節(jié)目的播放和操作方面出現(xiàn)問題，不能確保節(jié)目播出質(zhì)量，而廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的運用能確保節(jié)目播出的質(zhì)量[2]。對于該技術(shù)而言，其具有可監(jiān)控性、高智能性、高效率性等特點，有利于降低工作的難度，減輕人員的工作量，優(yōu)化節(jié)目播出質(zhì)量，避免出現(xiàn)工作紕漏，實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

2.廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的發(fā)展策略

2.1加強空時無線電技術(shù)的開發(fā)

空時無線電技術(shù)作為一種科學(xué)的技術(shù)，主要時利用MIMO-MU技術(shù)創(chuàng)新無線信號發(fā)射技術(shù)，多用于軍師作戰(zhàn)中的電波過濾和空間定位，具有多用戶、多輸出端口、多輸入端口等特點，被廣泛應(yīng)用于通信與信息學(xué)科中。現(xiàn)階段，空時無線電技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中具有較為廣泛的應(yīng)用，可以有效利用空間資源，借助自動化處理技術(shù)優(yōu)化整合無線信號的信息資源，提高空間資源的利用率，促進廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的優(yōu)化。我國應(yīng)該積極開發(fā)空時無線電技術(shù)的應(yīng)用措施，利用廣播電視信息無線發(fā)射技術(shù)對空間資源進行合理利用，促進空間資源的高效利用，更好地實現(xiàn)廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的發(fā)展。

2.2完善無線發(fā)射監(jiān)控系統(tǒng)

數(shù)字化將會成為社會未來的發(fā)展趨勢，而要想實現(xiàn)數(shù)字化社會的發(fā)展，必須要加強自身技術(shù)的升級與轉(zhuǎn)型，從設(shè)備日常管理、設(shè)備檢測、無線設(shè)備控制等方面加以改善，更好地完善廣播電視無線發(fā)射技術(shù)。只有完善這些方面的工作，有機結(jié)合這些方法，才能智能化管理無線發(fā)射系統(tǒng)，達到智能化監(jiān)控的目標(biāo)，進一步廣播電視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

2.3提高高空光纜架設(shè)高度

作為廣播電視信號傳輸?shù)那疤岷突A(chǔ)，高空光纜在信號傳輸中發(fā)揮著不可或缺的作用，這也是發(fā)射信號的重要保障。為了確保信號發(fā)射的穩(wěn)定性及安全性，可以適當(dāng)提高高空光纜的架設(shè)高度，增加信號的覆蓋范圍，加快高空光纜的發(fā)展，促進播出質(zhì)量的提升。

2.4合理運用校正技術(shù)和虛擬儀器技術(shù)

首先，校正技術(shù)的運用。部分發(fā)展中國家在廣播電視無線發(fā)射設(shè)備中運用校正技術(shù)，用機械取代人工操作，不需人為干涉和參與發(fā)射機的啟動，可自動調(diào)節(jié)發(fā)射機的性能，使其處于良好的工作狀態(tài)。同時校正系統(tǒng)能針對發(fā)射機工作中出現(xiàn)的問題進行科學(xué)的校正與控制，如由故障引發(fā)功能失效、機體老化失靈、電流生成熱量等，從而提高發(fā)射質(zhì)量，保證維護工作的正常實施?？傊?，校正技術(shù)在無線發(fā)射機中的運用，有利于確保廣播電視傳輸質(zhì)量，減輕人員工作量，實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。其次，虛擬儀器技術(shù)的運用。對于廣播電視無線發(fā)射而言，其是利用電磁波的方式進行信號的傳遞，因此在信號發(fā)射水平及質(zhì)量的監(jiān)測方面存在一定難度。傳統(tǒng)的監(jiān)測技術(shù)多是借助場強儀實施單點手工測量，對信號的實際發(fā)射情況進行判斷，這樣的方式不能準(zhǔn)確統(tǒng)計和測量，致使測量結(jié)果有所偏差，無法科學(xué)評估無線信號發(fā)射工作，阻礙廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的發(fā)展。目前我國在虛擬儀器技術(shù)方面的研究獲得了一定成效，有機結(jié)合GPIB和LabVIEW，對無線發(fā)射技術(shù)信號檢測系統(tǒng)軟件加以開發(fā)，利用計算機采集、處理、計算數(shù)據(jù)，并對測量的結(jié)果進行傳輸，進一步提高信號發(fā)射的質(zhì)量。

2.5注重發(fā)射設(shè)備的維護保養(yǎng)

廣播電視無線信號傳輸?shù)那疤釛l件就是發(fā)射設(shè)備，所以需要做好設(shè)備的日常檢修及維護，認(rèn)真處理設(shè)備的防銹蝕、防雷工作，借助避雷天線與避雷天線進行防雷，嚴(yán)密監(jiān)測天線與防雷地網(wǎng)的功能，做到及時發(fā)現(xiàn)與妥善處理。工作人員開展防止天線和防雷地網(wǎng)的銹蝕工作時，可以利用覆蓋保護技術(shù)、電化學(xué)保護技術(shù)、緩蝕劑技術(shù)等處理防雷設(shè)備。值得注意的是，由于設(shè)備銹蝕會增加接地線路的電阻，不能發(fā)揮出防雷功能，所以在具體操作中要恰當(dāng)運用金屬鋅的特性，避免鋼鐵設(shè)備出現(xiàn)銹蝕問題，達到理想的效果。同時在雨水相對多的季節(jié)，如春季和夏季，廣播電視工作人員應(yīng)該將鹽水澆在無線發(fā)射防雷設(shè)備上，避免設(shè)備的銹蝕；春夏季后可借助萬用表等工具詳細檢測防雷設(shè)備的接地點，對每個接地點電阻進行記錄，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，保障設(shè)備的正常安全運行。

2.6加強人才的培養(yǎng)

隨著廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的快速發(fā)展，不僅對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)與專業(yè)技能提出了更高的要求，還強調(diào)無線發(fā)射設(shè)備要具備較高的科技含量，進而有效維護與操作無線設(shè)備，最大限度發(fā)揮出無線設(shè)備的作用。所以廣電部門需要積極培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才，對從業(yè)人員實施培訓(xùn)與教育工作；或者是加強實踐項目的培訓(xùn)力度，通過實踐與理論相結(jié)合的方式培養(yǎng)人員，提高從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)及技能水準(zhǔn)，構(gòu)建技術(shù)過硬的人才隊伍，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供強有力的人才保障。

3.結(jié)束語

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播電視技術(shù)逐漸被數(shù)字化技術(shù)所覆蓋，使廣播電視行業(yè)朝著信息化和數(shù)字化的方向發(fā)展，有利于構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的信號覆蓋網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全方位智能化的目標(biāo)，更好地滿足公共文化服務(wù)要求。廣播電視無線發(fā)射作為先進科學(xué)的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)自動檢測運行情況、自動控制機器開關(guān)等，自動檢修無線發(fā)射設(shè)備出現(xiàn)的故障，并且工作人員可以利用計算機發(fā)送遙控及監(jiān)控指令，進一步提高廣播電視的工作效率及公共服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻

[1]黃宗穎.廣播電視無線發(fā)射的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].中國有線電視，2015，（04）：497-498.

篇10

一、我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

1．廣播電視新聞策劃。

廣播電視新聞策劃是指電視新聞策劃人依據(jù)新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實的特性，對事件信息進行創(chuàng)意分析，制定新聞報道的策略，構(gòu)思、設(shè)計新聞報道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的報道效果。策劃作為廣播電視新聞創(chuàng)作重要的方案依據(jù)，決定了電視新聞節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣。因此，編導(dǎo)在策劃過程中應(yīng)遵循“三個堅持”原則，即堅持新聞客觀性、堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持觀眾需求第一。廣播電視策劃工作是一把雙刃劍，既給新聞行業(yè)注入了新的活力，也給業(yè)界和受眾帶來了一定的負面影響。

2．我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀。

新聞類節(jié)目是電視媒體最重要的節(jié)目類型，被稱為“廣電第一語言?！蔽覈娨暸_的設(shè)置是“四級辦電視”，　各級電視媒體競爭分級化，形成全國性新聞與地方性新聞兩大競爭領(lǐng)域。從目前電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀看，中央與省級電視臺實現(xiàn)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，不斷加大新聞節(jié)目的投入，展開收視率的激烈競爭。部分省市級電視臺的新聞節(jié)目收視率超過央視新聞節(jié)目，一改央視電視新聞一家獨大的局面，逐漸形成了央視、省級與境外衛(wèi)視、省市級地方臺多元發(fā)展的新格局。

當(dāng)前的電視新聞節(jié)目策劃，無論是央視還是省市電視臺，內(nèi)容、形式和受眾定位都各有千秋，注重創(chuàng)意、內(nèi)涵的規(guī)劃和報道深度的挖掘，為觀眾展現(xiàn)了一個了解國內(nèi)外即時訊息的重要窗口，體現(xiàn)了電視新聞策劃人的良好素質(zhì)。但同時我們也看到，當(dāng)前廣播電視新聞策劃中出現(xiàn)的一些問題，如少數(shù)策劃人急功近利，為了取得競爭優(yōu)勢或某種狹隘的利益，人為編造新聞和安排新聞事件，甚至片面追求賣點而惡意炒作事件，在受眾中造成了不良影響，不利于正確輿論氛圍與和諧社會的構(gòu)建。事實上，新聞節(jié)目的真正賣點在于策劃人的創(chuàng)新思維。

二、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

1．廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的特征。

在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作過程中，策劃人的創(chuàng)新思維主要表現(xiàn)在主題、形式、風(fēng)格等方面，具有新穎性、時代性和開放性的特征。新穎性是創(chuàng)新思維的核心要素。事件報道的新視角、新觀點、新理念、新表現(xiàn)手法等，能夠令人耳目一新，在眾多的電視新聞節(jié)目中獨樹一幟。資訊時代，新聞資源的來源具有多元化途徑。每當(dāng)事件發(fā)生，新聞記者的身影總是在第一時間出現(xiàn)在現(xiàn)場。不同的媒體針對同一事件，往往采用不同的策劃手段和方式進行報道，大體表現(xiàn)出新聞時間點、深度報道、重大選題和獨特視點等特點。從本質(zhì)上說，廣播電視新聞策劃是為了取得新聞資源最佳的社會經(jīng)濟效益和傳播效果，對將要發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的事件在敘事角度、思路、編排處理、寫作風(fēng)格等方面的策劃。明確了新聞報道的策略、方式、步驟，就容易增強新聞節(jié)目的可視性，提高節(jié)目的收視率。因此，新聞節(jié)目要達到最佳的傳播效果，新聞節(jié)目策劃人必須具有強烈的創(chuàng)新意識，運用創(chuàng)新思維開展新聞節(jié)目的策劃工作。

2．影響廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的因素。

（1）創(chuàng)作方式。

廣播電視新聞節(jié)目是一個團隊協(xié)同創(chuàng)作的結(jié)果，從某種角度上來講，是一種工業(yè)化生產(chǎn)的創(chuàng)作方式。這種方式對策劃人的創(chuàng)新思維影響較大。如果將電視新聞節(jié)目視作一種商品，那么，它同樣符合市場經(jīng)濟規(guī)律，以低投入追求高產(chǎn)出、高效率，吸引觀眾和爭奪收視率，表現(xiàn)出很強的功利性，將創(chuàng)作思維活動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅呐?，從而使得策劃人的?chuàng)新思維受到制約。當(dāng)然，市場化的創(chuàng)作方式對于新聞節(jié)目是利弊同在的。

（2）運作體制。

廣播電視作為黨和政府的喉舌，一直以來承擔(dān)著主流意識形態(tài)的宣貫功能，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生教化社會大眾的作用。廣播電視新聞的節(jié)目特性，框定了它的意識形態(tài)色彩。這對策劃人的創(chuàng)新思維與創(chuàng)造力的發(fā)揮不無影響。

（3）創(chuàng)新機制。

廣播電視新聞策劃人的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識和創(chuàng)新思維的應(yīng)用依賴科學(xué)的創(chuàng)新機制。否則，陳舊的觀念、單一的知識和僵化的思維很難建構(gòu)新的策劃理念。隨著廣播電視新聞的快速發(fā)展，對新聞策劃人的數(shù)量和素質(zhì)要求越來越高，但目前我國對新聞策劃缺乏科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機制，難以鼓勵和激發(fā)策劃人的創(chuàng)新思維。

三、廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用

從目前廣播電視新聞節(jié)目的傳播渠道看，主要有四種：新聞頻道新聞、綜合頻道新聞、專業(yè)頻道新聞和新聞通訊社新聞。內(nèi)容提供商提供的節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，播放時間的編排也較為合理。但從策劃的角度來講，卻不盡人意。電視新聞傳播作為當(dāng)前民眾獲取信息的主要渠道，要求題材具有時效性、可讀性的同時，更要進行理性的思考，不僅要有客觀報道，也要有主持人中肯的主觀評價。這就是受眾為什么喜歡白巖松的原因。這給新聞策劃人提出了較高的要求。

因此，在新聞節(jié)目的策劃中，無論是題材、內(nèi)容，還是形式、觀點，都需要運用發(fā)散性思維、辯證性思維、探詢性思維、前瞻性思維等創(chuàng)新思維進行創(chuàng)作。這需要注意兩個問題：

1．題材創(chuàng)新。

觀眾的訴求與收視率的競爭，要求廣播電視新聞節(jié)目策劃人注意選題的新穎性，善于發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)，選擇內(nèi)容新穎的題材，創(chuàng)新報道視角、采訪、攝制和制作方式，創(chuàng)作出與眾不同的富有新意和創(chuàng)意的新聞節(jié)目，突破新聞節(jié)目的舊模式，使節(jié)目形式不斷推陳出新，激發(fā)觀眾的收視興趣。

2．動機創(chuàng)新。

一般而言，電視節(jié)目策劃人對成就、權(quán)力、薪酬、友誼、刺激等的心理需要是其參與創(chuàng)新活動的動機。因此，從管理角度說，保護和創(chuàng)新策劃人的正確動機是創(chuàng)新新聞節(jié)目的前提條件，宜采用獨立制片制模式，適度地運用激勵機制，給策劃人創(chuàng)造集思廣益、發(fā)揮才能和冒險的空間，滿足策劃人高層次需要，激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成富有觀點的個人風(fēng)格。

參考文獻：

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