導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）05-191-02

一、新媒體崛起的環(huán)境背景

新媒體是相對于電視、廣播和報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體而言的網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的接收方式主要通過手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化產(chǎn)品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴(kuò)大，人們通過新媒體來進(jìn)行信息的獲取、生活服務(wù)的享受以及娛樂化活動參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網(wǎng)絡(luò)新聞而言，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，其信息是真正意義上的“海量”標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會激起人們的廣泛關(guān)注，由此也造成了在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中需要花費(fèi)更多的創(chuàng)意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是網(wǎng)站本身，網(wǎng)站為了獲取瀏覽量來提升網(wǎng)站知名度，需要網(wǎng)絡(luò)新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的對象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環(huán)境具有更快的生活節(jié)奏，人們已經(jīng)沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對標(biāo)題的閱覽來對可閱讀的內(nèi)容做篩選。大多數(shù)的新聞推送主要以標(biāo)題排列為主，讀者首先接觸到的是標(biāo)題，而后通過點(diǎn)擊才能進(jìn)入新聞具體內(nèi)容，這種方式不同于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體對新聞內(nèi)容一覽無余，只有讓讀者點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容部分才能提升新聞本身考評價(jià)值，因此編輯人員會更多的將關(guān)注點(diǎn)放在新聞標(biāo)題上。同時(shí)由于媒體競爭強(qiáng)烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經(jīng)不同于過去傳統(tǒng)的較為局限的地區(qū)渠道。要想與全國各大媒體競爭，甚至是全球媒體競爭，提升新聞媒體關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身肩負(fù)著更大的壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存環(huán)境是而對著更多的媒體生存環(huán)境，更挑剔的受眾，以及自身獨(dú)特的新聞閱覽規(guī)則，由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞對標(biāo)題制作尤為關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言特點(diǎn)

（一）吸睛效果

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于白身需要引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊，因此希望讀者從標(biāo)題上由充分的關(guān)注度和興趣，從而進(jìn)行新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊閱覽，提升新聞點(diǎn)擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關(guān)鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會更高頻次的使用人們關(guān)注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內(nèi)容會隨著時(shí)展而不斷變化，詞匯內(nèi)容與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題有密切關(guān)系，帶有濃重的時(shí)展特點(diǎn)。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞中更多的關(guān)注名人、明星的話題，或者是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展情況下社會環(huán)境的畸變，如人們對財(cái)富、美色的推崇，相關(guān)話題也會圍繞這些素材進(jìn)行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國大媽”等，各熱門詞匯背后都反應(yīng)了時(shí)展下的各種標(biāo)簽性的時(shí)代烙印，具有較大的關(guān)注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關(guān)，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標(biāo)題的使用標(biāo)準(zhǔn)。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學(xué)愛國教育”，該新聞為了達(dá)到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對象的名字可能并不會引起人們的關(guān)注，甚至不會有人指導(dǎo)該對象是誰，但是如果提到賭王，同時(shí)具體到其四姨太，受眾就會清晰的知道報(bào)道對象的情況，同時(shí)對于富豪信息的關(guān)注度引導(dǎo)人們對新聞內(nèi)容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關(guān)系更引人注意，而讀到內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)上并沒有太高的可讀性，因此標(biāo)題成了吸引人們點(diǎn)擊，同時(shí)提升新聞評估價(jià)值的有效方式。而該新聞也代表了時(shí)展的特點(diǎn)，特別是當(dāng)下人們對名人，及名人私生活關(guān)系的關(guān)注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對高端產(chǎn)品的關(guān)注度，以及標(biāo)題的新奇說法，由此形成該話題的標(biāo)題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標(biāo)題就較為普通，無法抓住人們關(guān)注新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會將標(biāo)題進(jìn)行一定的夸張的描述，例如巨額數(shù)字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結(jié)果的內(nèi)容作為標(biāo)題的主體，讓人們因?yàn)槠洚惓５慕Y(jié)果而關(guān)注新聞。其標(biāo)題會在一定程度上具有煽動性，會激起人們內(nèi)心的某種情緒，從而進(jìn)行新聞的點(diǎn)擊與關(guān)注。

（二）受標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題不同于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體，其由于網(wǎng)站版而對標(biāo)題的顯示空間有限，因此一般不會超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標(biāo)題在網(wǎng)站所設(shè)定的推送欄目里較為全而的顯示。實(shí)質(zhì)上這是對編輯人員的考驗(yàn)，需要將更為濃縮而富有吸引力的內(nèi)容做精煉呈現(xiàn)，不能冗長累贅的出現(xiàn)。在選擇其他媒體報(bào)道內(nèi)容時(shí)，也會因地制宜的對標(biāo)題做修改，但是也會進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼瞻?。但是如果?biāo)題過長，一般會對標(biāo)題進(jìn)行重新的精煉編輯，而后做網(wǎng)絡(luò)新聞材料呈現(xiàn)。由于字?jǐn)?shù)控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯(lián)想，避免冗長語言的運(yùn)用。同時(shí)由于字?jǐn)?shù)限制，會更加傾向于直指核心。

（三）標(biāo)題語言組成的新穎性

由于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標(biāo)題內(nèi)容，標(biāo)題越新更可能處于更前的排名。所以在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，無論是標(biāo)題還是新聞內(nèi)容，都在一定程度上要保持新穎度，對原有新聞內(nèi)容做適當(dāng)?shù)木庉嫼笤僮霰揪W(wǎng)站的。因此可以發(fā)現(xiàn)，雖然新聞內(nèi)容核心意思一致，但是會呈現(xiàn)出不同的表達(dá)方式。

（四）受單行標(biāo)題形式限制

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，一般網(wǎng)絡(luò)新聞沒有主標(biāo)題下的副標(biāo)題設(shè)置，主要是由于版而設(shè)置的局限性所致。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多為一句話精煉完成。但是對于較長的內(nèi)容，還是會在文章中使用二級標(biāo)題。但是在網(wǎng)頁上顯示，一般只會看到一句話式的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。甚至對于很多人來說，閱讀標(biāo)題就是閱讀新聞，新聞標(biāo)題已經(jīng)將內(nèi)容完全的展現(xiàn)，讓人們可以快速的掌握整個(gè)版而新聞的大體情況，從而再進(jìn)行篩選閱讀。因此，在用語上更加的趨于簡單直白化，不會有太多的解釋，甚至?xí)室庠O(shè)置標(biāo)題懸念來吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。而傳統(tǒng)副標(biāo)題可能將內(nèi)容做進(jìn)一步的闡釋，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則不會如此，更多的需要通過讀者閱讀單行標(biāo)題來激發(fā)其閱讀全文的興趣。因此標(biāo)題語言設(shè)置中要留有懸念，同時(shí)又要提出更為精彩的部分吸引人們閱讀。

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)最大的特點(diǎn)，就是不會受到空間、時(shí)間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個(gè)用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計(jì)算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點(diǎn)就是個(gè)性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計(jì)通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時(shí)隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時(shí)，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)交流與互動，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點(diǎn)之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個(gè)虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個(gè)圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個(gè)自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個(gè)人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個(gè)自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時(shí)，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時(shí)裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點(diǎn)就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時(shí)存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，同一個(gè)藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進(jìn)行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了資源共享、實(shí)時(shí)傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗(yàn)

藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進(jìn)了人們對藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時(shí)代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時(shí)信息清晰度也非常的不錯(cuò)，惟一不足之處就是無法進(jìn)行保留，會隨著時(shí)代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點(diǎn)，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時(shí)代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時(shí)代，通過對文字媒介的熟練運(yùn)用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點(diǎn)，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時(shí)展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)

相對于文字媒介時(shí)代的藝術(shù)，印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運(yùn)用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時(shí)在傳播過程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個(gè)電子媒介時(shí)代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時(shí)間、地點(diǎn)與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實(shí)現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的審美

（一）越來越強(qiáng)的娛樂性

S著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時(shí)，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時(shí)藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時(shí)還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費(fèi)群體，其中青少年是主要的消費(fèi)群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時(shí)尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更加真實(shí)的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以在特點(diǎn)的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實(shí)環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時(shí)也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實(shí)的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點(diǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì)，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計(jì)工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)工作人員可以擁有更多的時(shí)間來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來眾多機(jī)遇的同時(shí)，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中需要設(shè)計(jì)人員不斷提高計(jì)算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時(shí)展的潮流；其次，很多的設(shè)計(jì)工作人員只是對設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計(jì)知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的多元化

面對網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計(jì)還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計(jì)技能與知識，從而滿足于時(shí)展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價(jià)的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗(yàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時(shí)增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時(shí)效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代有效的改變了信息傳播的速度，同時(shí)還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價(jià)值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個(gè)人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)更容易營造出個(gè)人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時(shí)代步伐，并有效的運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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篇3

關(guān)鍵詞：新聞；網(wǎng)絡(luò)；評論

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0048-02

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺，它在人們學(xué)習(xí)、工作、生活等各個(gè)方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞的網(wǎng)絡(luò)評論作為一種繼廣播、報(bào)紙、電視之后的又一新型評論形式正在悄然走進(jìn)我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網(wǎng)絡(luò)評論在公眾輿論的組織和引導(dǎo)層面所起到的作用顯而易見。

如何正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞評論，利用好網(wǎng)絡(luò)新聞評論，更好的為社會公眾服務(wù)，使之成為引領(lǐng)社會輿論、弘揚(yáng)社會道德、構(gòu)建和諧社會的輿論平臺，同時(shí)也是媒體從業(yè)者和信息交流工作者面臨的一個(gè)新的課題。

所謂新聞評論，即時(shí)評、政論，它是大眾、專業(yè)評論人員或相關(guān)專業(yè)人士就當(dāng)日新聞在公眾傳媒以及網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表的個(gè)人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術(shù)的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)評論以其自由、公開、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評論的形式、語言風(fēng)格、字?jǐn)?shù)也隨之發(fā)生巨大變化，甚至點(diǎn)擊一個(gè)圖標(biāo)都能成為受眾參與評論的方式。結(jié)合傳統(tǒng)新聞學(xué)的理論知識，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞的網(wǎng)絡(luò)評論是指在網(wǎng)絡(luò)媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實(shí)，迅速、及時(shí)進(jìn)行評述，闡明道理，提出解決問題的方法和意見。

一、網(wǎng)絡(luò)評論的基本類型及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)評論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網(wǎng)絡(luò)評論基本可分為三種類型：其一是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁評論，這種形式出現(xiàn)最為傳統(tǒng)，具體是指在新聞網(wǎng)頁上的“觀點(diǎn)”、“意見”、“情緒化表達(dá)”等言論專欄里發(fā)表的評論文章。在語言風(fēng)格和語體概念上與傳統(tǒng)媒體評論具有較大的相似程度。網(wǎng)絡(luò)評論的產(chǎn)生有著較強(qiáng)的隨意性，這些評論可以由網(wǎng)站的編輯獨(dú)立完成，也可能是網(wǎng)友編寫或網(wǎng)站工作人員轉(zhuǎn)載而成；新聞網(wǎng)絡(luò)評論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網(wǎng)民們自由發(fā)揮和自由評論的空間。正因?yàn)槠涿黠@的互動性、開放性以及快捷等特點(diǎn)，電子論壇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民們互相探討、交流的一個(gè)新平臺；第三種是近幾年逐漸興起的微博評論。微博，也就是微型博客的簡稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發(fā)表觀點(diǎn)。而這種信息和觀點(diǎn)往往受字?jǐn)?shù)的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的即時(shí)性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來信息分享時(shí)代的地位和作用。

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)相對自由、公開的平臺上人們可以對新聞事件、轉(zhuǎn)載、評論，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及以及技術(shù)的支持，微博新聞已經(jīng)成為許多人第一時(shí)間獲取信息最迅速、最簡單的方法。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個(gè)新聞場，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過程同時(shí)也附加著者的觀點(diǎn)評論。由于網(wǎng)上評論反應(yīng)及時(shí)，傳遞迅速，受眾越來越多，比如新近發(fā)生的 “甘肅11.16校車車禍?zhǔn)录?、“深圳?lián)防隊(duì)員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會信息，國家新聞，小到民生百態(tài)，物價(jià)浮動，許多新聞人們都是通過微博獲取、并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)評論的特點(diǎn)

1.互動交流性。網(wǎng)絡(luò)顧名思義其可四通八達(dá)，多向傳遞，只不過這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個(gè)終端接收設(shè)備既是信息的發(fā)起源也是信息的接收者。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的最大區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體只能使受眾被動的接受，而網(wǎng)絡(luò)的受眾既可以接受也可以發(fā)起。

2.時(shí)效性以及新聞源外來性特點(diǎn)。時(shí)效性是新聞傳播的特點(diǎn)之一，一條新聞從發(fā)生到抵達(dá)受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區(qū)別?？萍几淖兩畈皇蔷淇赵?，當(dāng)前微博、微信、手機(jī)短信，手機(jī)廣播、車載廣播、移動電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網(wǎng)絡(luò)平臺所承載的新聞基本屬于傳統(tǒng)媒體采編形成，這與目前網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的新聞采訪權(quán)有著直接的關(guān)系，因此，拿來和外來是網(wǎng)絡(luò)新聞的另一個(gè)特點(diǎn)。

3.強(qiáng)化和豐富新聞評論的特點(diǎn)。新聞發(fā)生后，傳統(tǒng)媒集體既會充分客觀的展現(xiàn)新聞本質(zhì)，也會基于新聞發(fā)表評論，而這樣的評論和社會呼吁只是一個(gè)廣播電臺或電視臺或報(bào)社的一家之言，即便是評論水準(zhǔn)很高，但也無法窮盡所有精辟觀點(diǎn)思想，網(wǎng)絡(luò)評論可以說是一個(gè)大型的商品綜合市場，我們在這里既可以看到汽車、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網(wǎng)絡(luò)評論實(shí)質(zhì)上強(qiáng)化和豐富了評論本身。除此之外，網(wǎng)絡(luò)評論具有較強(qiáng)的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時(shí)37分，位于西安南郊的嘉天國際公寓爆炸事件。事故發(fā)生后，西安市立即啟動突發(fā)公共事件醫(yī)療救治應(yīng)急預(yù)案。而與此同時(shí)，網(wǎng)上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個(gè)時(shí)候，我們的媒體反映快、報(bào)道準(zhǔn)，而廣大受眾的積極關(guān)注、手機(jī)微博互動、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評論對于整個(gè)事件的快速應(yīng)對跟進(jìn)起到了積極的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)評論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點(diǎn)意見、情緒表達(dá)其實(shí)都是“百花齊放、百家爭鳴”的表現(xiàn)。全方位立體的認(rèn)知事物、解析新聞需要這樣的新聞評論體系。我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上很多觀點(diǎn)意見、想法、措辭相當(dāng)激烈，但這當(dāng)中也不難找出一些啟發(fā)心智、開闊思路的真知灼見。

二、新聞網(wǎng)絡(luò)評論的作用

通過對新聞網(wǎng)絡(luò)評論的特點(diǎn)發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的傳播特性，網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)媒體的新聞評論形成輿論具有自身的優(yōu)勢，對整個(gè)社會的進(jìn)步和發(fā)展都有著積極的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評論時(shí)效性強(qiáng)，有利于搶占輿論宣傳先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)讓受眾第一時(shí)間獲取了新聞，這已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表新聞評論，受眾的評論發(fā)表過程相對簡單，對知識水準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)要求不高，觀點(diǎn)形成之后無需過多斟酌，便能實(shí)現(xiàn)即時(shí)上傳、評論。而傳統(tǒng)媒介的采、編、審、播則有著嚴(yán)格的過程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制。其次，新聞的泛網(wǎng)絡(luò)評論對輿論影響力巨大。近些年出現(xiàn)的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)評論其實(shí)就是一個(gè)無形的推手，新聞本身也許不能說明什么問題，但是，泛網(wǎng)絡(luò)化的探討、交流、分析甚至是意見流都會加速和加強(qiáng)人們對新聞本身的關(guān)注度，更難以控制的是這種強(qiáng)大的意見流會逐漸匯集形成對新聞本身的輿論評價(jià)，而輿論評價(jià)的升級則會產(chǎn)生巨大的社會影響，這種巨大的影響既可以剔除社會詬病，也可能有失社會公正甚至影響司法公正。近兩年通過網(wǎng)絡(luò)，或者說是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來，而且微博平臺所負(fù)載的輿論信息導(dǎo)向價(jià)值也多方位的展現(xiàn)出來。

三、新聞網(wǎng)絡(luò)評論存在的問題

1.評論可信度低、管理難。由于話語權(quán)的下放、把關(guān)人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)消息的散布蔓延等原因，網(wǎng)絡(luò)在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴(kuò)散之地，有的網(wǎng)絡(luò)推手利用謠言制造網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，操縱網(wǎng)絡(luò)民意，形成“網(wǎng)絡(luò)暴力”，將公共事件進(jìn)一步變成社會行動，影響社會穩(wěn)定。其次由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱蔽性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上信息和評論被追責(zé)的可能很小，換言之，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會產(chǎn)生種種缺乏責(zé)任意識和監(jiān)管基礎(chǔ)，這樣就會產(chǎn)生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛(wèi)狀告張妙人張顯的案件，也是因?yàn)閺堬@在微博中的相關(guān)言論引發(fā)，至今案件仍在審理當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)的不實(shí)言論甚至缺乏事實(shí)基礎(chǔ)的評論攻擊在某種程度上降低了網(wǎng)絡(luò)評論的真實(shí)性和可信度，這也充分說明網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網(wǎng)絡(luò)評論缺乏實(shí)力和高度。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特征決定了其存在價(jià)值定位，人們并不會完全信任于網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)信息，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體擁有一支素質(zhì)過硬的新聞采集隊(duì)伍，而長期的學(xué)習(xí)實(shí)踐，政治思想意識的樹立，形成了傳統(tǒng)媒體的采編高度和評論高度。而網(wǎng)絡(luò)對于新聞事件的評論或者相關(guān)信息的，其參與者、者業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專業(yè)知識、文化水準(zhǔn)各不相同，這就決定了網(wǎng)絡(luò)對于新聞事件的評價(jià)缺乏有見解的認(rèn)知和高度。

四、推動新聞媒體互動評論、網(wǎng)絡(luò)新聞評論健康發(fā)展之我見

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)相對自由的信息互通平臺，存在著因自由、開放而產(chǎn)生的種種隱憂。將正常的觀點(diǎn)、情緒表達(dá)與有悖公序良俗的言論區(qū)分開是一個(gè)大的挑戰(zhàn)，如何引導(dǎo)網(wǎng)民正確利用網(wǎng)絡(luò)平臺，營造有序、純凈、高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)壞境成為目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展亟待解決的問題。

首先，從硬件層面可采取技術(shù)手段開發(fā)安裝相關(guān)軟件，此種軟件對虛假、錯(cuò)誤、甚至是帶有蠱惑、煽動性質(zhì)的言論加以及時(shí)過濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強(qiáng)網(wǎng)站編輯的職業(yè)認(rèn)知感和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。網(wǎng)站編輯對于發(fā)現(xiàn)的問題或者不實(shí)的言論、過激的評價(jià)以及違反法律法規(guī)的行為應(yīng)及時(shí)制止或者予以警告。對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的評論觀點(diǎn)，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時(shí)網(wǎng)站的信息管理工作者應(yīng)積極加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)警察的交流合作，共同構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)防護(hù)過濾網(wǎng)。

第三，兼顧堵疏結(jié)合。如果說前兩者的監(jiān)管有堵的成分，那么對于網(wǎng)絡(luò)信息參與者的引導(dǎo)則顯得尤為重要。網(wǎng)民發(fā)表評論的時(shí)候主觀隨意性較強(qiáng)，其評論缺乏責(zé)任感和公正度，那么對于日漸龐大的網(wǎng)絡(luò)信息受眾，應(yīng)該有引導(dǎo)者，在輿論的形成過程中，意見流、觀點(diǎn)流更需有人引領(lǐng)和規(guī)范，逐步形成注入理論因素。網(wǎng)站或是聘請或是培養(yǎng)有見解、有素養(yǎng)、有法制觀念的專業(yè)評論隊(duì)伍，充分的起到引領(lǐng)和規(guī)范的作用。

篇4

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為新聞傳播的主要媒體之一，作為新興的第四媒體,網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與傳統(tǒng)媒體一樣，同樣擔(dān)當(dāng)著傳播正確信息、宣傳黨的方針政策、宣傳改革開放成就，宣傳群眾、鼓舞群眾，推動社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的重任。因此，“三貼近”也是對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提出的要求，如何在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，富有創(chuàng)造性，對于網(wǎng)絡(luò)媒體工作者來說，努力實(shí)踐“三貼近”具有重要的意義。

堅(jiān)持“三貼近”原則，就要將“三貼近”的要求真正地落實(shí)到實(shí)際工作中，落實(shí)“三貼近”要求， 就要弄清落實(shí)在哪里、如何落實(shí)的問題。就地方新聞網(wǎng)站而言，如何按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有針對性的落實(shí) “三貼近”的要求，作為河北省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的長城在線結(jié)合工作實(shí)際，進(jìn)行一些探索。

把握網(wǎng)絡(luò)媒體特征

地方新聞網(wǎng)站堅(jiān)持“三貼近”的原則，就是要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)出發(fā)。從互聯(lián)網(wǎng)的特性看，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比主要有以下幾方面特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)之一就是信息傳播的即時(shí)性，信息可以隨時(shí)進(jìn)行，還可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻的網(wǎng)上直播，讓網(wǎng)民在第一時(shí)間獲得信息。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的自由性更是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特色。網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)上網(wǎng)，查找自己需要的信息。

網(wǎng)絡(luò)所具有的海量信息的特點(diǎn)，是任何傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。浩浩網(wǎng)海，信息如潮；窮其一生，不能盡覽一日之新增。僅長城在線每天的信息就達(dá)700余條，目前累計(jì)信息量已有十幾千兆，相當(dāng)于兩萬多冊20萬字圖書的信息量。當(dāng)然，很多網(wǎng)站提供了信息檢索功能，網(wǎng)民通過輸入關(guān)鍵詞并結(jié)合各種查詢條件，就可以在茫茫網(wǎng)海中，瞬間找到自己想要的信息資料。

交互傳播及個(gè)性化傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的，編、讀雙方無法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳播具有很強(qiáng)的交互性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間，可以利用論壇、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話等工具，實(shí)現(xiàn)語音、文字，甚至影視圖像的相互交流、溝通，實(shí)現(xiàn)互動。不同地點(diǎn)的網(wǎng)民，可以對共同關(guān)注的新聞內(nèi)容，隨時(shí)展開在線討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會議。

文字、照片、聲音、動畫、影視相結(jié)合的多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體可將文字、圖片、音頻、視頻集于一體，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播。如長城在線制作的《西柏坡》專題將西柏坡在中國革命戰(zhàn)爭時(shí)期的歷史資料以文字、圖片、影視等多種形式在網(wǎng)上，讓網(wǎng)民通過多種形式了解和感受時(shí)期那段輝煌歷史，深受網(wǎng)民喜愛。

“三貼近”的四步曲

要做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳，就要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的這些特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，有針對性地落實(shí) “三貼近”的要求，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在以下四個(gè)方面做到“三貼近”。

表現(xiàn)形式的貼近。網(wǎng)絡(luò)媒體必須保證其網(wǎng)站的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，決不能遷就、迎合低級趣味。但通過開拓豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式，來表現(xiàn)嚴(yán)肅的內(nèi)容，從而貼近民眾的需要，這二者之間并不矛盾。相反，積極向上的表現(xiàn)形式，更能被廣大網(wǎng)民所接受，更能起到網(wǎng)絡(luò)媒體作為輿論引導(dǎo)的職能和責(zé)任，不要簡單地認(rèn)為娛樂休閑就是低級趣味。

只有克服了網(wǎng)絡(luò)宣傳形式的簡單化、一般化、表面化，把黨的意志同網(wǎng)民的心聲統(tǒng)一起來，把國家的方針、政策同網(wǎng)友的思想、感情、生活聯(lián)系起來，把嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容同豐富多材的藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合起來，通過圖片、文字、視頻等網(wǎng)絡(luò)特有的多媒體形式來展示新聞內(nèi)容，提高網(wǎng)站與讀者之間的親和力，讓讀者感到網(wǎng)站是他們工作、學(xué)習(xí)中的良師益友，感受到網(wǎng)站與網(wǎng)民生活的貼近。

實(shí)效性的貼近。近年來，國內(nèi)外許多重大新聞特別是突發(fā)性新聞最先作出報(bào)道的都是互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)結(jié)合自己快捷的優(yōu)勢，針對熱點(diǎn)新聞及時(shí)或制作相關(guān)專題，將新聞背景材料和各方面觀點(diǎn)進(jìn)行集中報(bào)道，對事態(tài)進(jìn)展情況做跟蹤報(bào)道，讓網(wǎng)民在第一時(shí)間了解新聞的相關(guān)信息。

服務(wù)網(wǎng)民的貼近。要做到對網(wǎng)民的貼近，就必須了解自己網(wǎng)站的定位，了解網(wǎng)站讀者的群體性質(zhì)。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的信息存儲能力，但畢竟網(wǎng)民對網(wǎng)站內(nèi)容的需求是有選擇的，對于大型綜合性網(wǎng)站，他們依托其強(qiáng)大的財(cái)力支持，可以將內(nèi)容做到豐富繁多、包羅萬象，以適應(yīng)社會各界網(wǎng)民的需要；但對于多數(shù)網(wǎng)站來說，做大做全是不現(xiàn)實(shí)的，這里面有技術(shù)、地域、資金、人員等條件的限制，這就要求我們，必須清醒地知道自己網(wǎng)站定位的層次，從自己的條件出發(fā)，做出網(wǎng)站自己的特色，不求大求全，而是力求做到網(wǎng)站定位領(lǐng)域里的全面、準(zhǔn)確。

服務(wù)內(nèi)容的貼近。要做到服務(wù)內(nèi)容的貼近，就要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民的心聲結(jié)合起來，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。長城在線正是以此為指導(dǎo)思想，深入挖掘本地域的文化底蘊(yùn)和人文資源，推出了具有河北特色的一些專題和欄目，如“河北風(fēng)景名勝”、“河北文物精華”、“西柏坡”、“燕趙紅色之旅”等，為關(guān)注河北、想了解河北的海內(nèi)外朋友提供了豐富多彩的信息資料，深受網(wǎng)民的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，是文化傳播媒介的一次偉大的革命。如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重新審視自身的特點(diǎn)，在新聞宣傳工作中做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，從而進(jìn)一步發(fā)掘潛力以適應(yīng)時(shí)展的要求，是一個(gè)需要長期探索、不懈努力的課題，是每一個(gè)從事文化傳播工作的人，特別是新聞工作者都應(yīng)該積極思考的問題。

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關(guān)鍵詞：新媒體；涉稅；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類號：D630.9 文I識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

前言

在新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情中，稅務(wù)人員的稅收執(zhí)法向來是涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的焦點(diǎn)，這就使得我國稅務(wù)機(jī)關(guān)在新媒體時(shí)代很容易受到涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的影響。為了避免涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情引起的負(fù)面影響擴(kuò)散，正是本文就新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對進(jìn)行研究的原因所在。

一、新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)

1.載體多、傳播快、范圍廣

對于新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情來說，涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的載體增多、傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大是其本身具備的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)的出現(xiàn)主要是由于我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，更多的網(wǎng)民能夠參與到涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的討論、傳播中所致，這自然就對我國當(dāng)下涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對造成了較大的麻煩。炒熱涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情、傳統(tǒng)媒體介入、事件不斷關(guān)注度不斷提高、稅務(wù)機(jī)關(guān)公開表態(tài)已經(jīng)成為我國當(dāng)下涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的固有套路，而這自然就會對稅務(wù)機(jī)關(guān)公信力與形象造成較為負(fù)面的影響[1]。

2.突發(fā)性強(qiáng)、關(guān)注度高

對于新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情來說，突發(fā)性強(qiáng)、關(guān)注度高也是這一輿情具備的特點(diǎn)，不同于傳統(tǒng)的涉稅輿情，涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播可以借助的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)不勝數(shù)，而傳播者也能夠利用網(wǎng)絡(luò)較好的隱藏身份，這就使得只要涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情足夠吸引眼球，我國網(wǎng)民就會為了自發(fā)的將其轉(zhuǎn)載，使這一涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情很快充滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)想要進(jìn)行涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對，相關(guān)稅務(wù)部門往往需要付出較大的代價(jià)。

3.破壞力大

我國當(dāng)下的網(wǎng)民總數(shù)已超7億，而如此數(shù)目龐大的網(wǎng)絡(luò)群體加上我國較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督可以稱得上是無時(shí)無處不在，而由于我國民眾整體素質(zhì)還有待提高，這就使得一些不法分子很容易通過自身的引導(dǎo)，將網(wǎng)民的視線集中在涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情中，這一引導(dǎo)過程往往伴隨著虛假信息傳播、蒙蔽民眾的情況出現(xiàn)，這就很容易造成民眾情緒失控，質(zhì)疑國家稅務(wù)機(jī)關(guān)的問題出現(xiàn)，由此可見涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的破壞力之大[2]。

4.存在聯(lián)動效應(yīng)

除了上述幾方面特點(diǎn)外，我國當(dāng)下的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情還存在著聯(lián)動效益特點(diǎn)，這一特點(diǎn)主要表現(xiàn)為涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情通過各種媒體報(bào)道、網(wǎng)民的爭相傳播，很快形成強(qiáng)大的輿論風(fēng)暴，而如果相關(guān)國家稅務(wù)機(jī)關(guān)不能在短時(shí)間內(nèi)介入問題，這一輿論風(fēng)暴就很有可能出現(xiàn)失控，最終在有心人的利用之下，對我國政府的形象與公信力造成巨大傷害[3]。

二、應(yīng)對新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的策略

1.凝聚輿情共識

為了能夠較好的應(yīng)對新時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情，我國稅務(wù)機(jī)關(guān)必須凝聚關(guān)于涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的共識，將涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情視作一把雙刃劍，避免將涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情與地衣劃等號的情況出現(xiàn)，而稅務(wù)機(jī)關(guān)的每一名執(zhí)法人員都應(yīng)具備大局觀念、責(zé)任意識與風(fēng)險(xiǎn)意識，這樣才能有效的防范涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情于未然。為了實(shí)現(xiàn)這一涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情共識的凝聚，稅務(wù)機(jī)關(guān)需要在目標(biāo)和績效中加入涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的工作考核，并明確涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情歸口辦公室，這樣稅務(wù)機(jī)關(guān)才能夠較好的提高自身風(fēng)險(xiǎn)意識，解決各類利益糾紛，真正避免涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的出現(xiàn)。

2.完善危機(jī)管理機(jī)制

為了能夠進(jìn)一步提高稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)對涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，除了凝聚關(guān)于涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的公式外，稅務(wù)機(jī)關(guān)還應(yīng)完善自身的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理機(jī)制，這一危機(jī)管理機(jī)制的建設(shè)，需要保證稅務(wù)機(jī)關(guān)具備新聞發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)宣傳員、稅收評論員三支隊(duì)伍，這樣才能夠有效對涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評判，在涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展初期進(jìn)行較好應(yīng)對。此外，稅務(wù)機(jī)關(guān)還可以通過組織局長接待日、開設(shè)公眾開放日、主動公布輿情與處理結(jié)果的方式，加強(qiáng)與公眾的溝通，這樣就能夠較好的降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的傷害力[4]。

3.講究方式方法

為了能夠進(jìn)一步提高稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)對涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，稅務(wù)機(jī)關(guān)還必須掌握科學(xué)的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情處置方法，適當(dāng)應(yīng)用“冷處理”與“熱處理”，這樣才能夠有效降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情對稅務(wù)機(jī)關(guān)公信力造成的威脅。具體來說，“冷處理”指的是設(shè)法降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)注度，而“熱處理”指的是是積極解決涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情反映的問題，或是給予其有力的回應(yīng)，“熱處理”只有做到快速反應(yīng)、本著實(shí)事求是原則、審慎信息、保證溝通渠道的暢通、亮明積極的應(yīng)對態(tài)度，才能夠?qū)⑸娑惥W(wǎng)絡(luò)輿情的負(fù)面影響降到最低，而如果能夠較好的處理涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情，稅務(wù)機(jī)關(guān)的自身形象與知名度還能夠得到一定提升，這是我國當(dāng)下處理涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的最好方法之一。

三、結(jié)論

本文就新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對進(jìn)行了研究，詳細(xì)論述了新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)與應(yīng)對新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的策略，希望這一內(nèi)容能夠?yàn)槲覈悇?wù)機(jī)關(guān)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對帶來一定幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘玉球，李育平，鄧永澤，廖晨，楊洋.涉稅輿情的發(fā)展特點(diǎn)及其應(yīng)對策略[J].南方論刊，2013（2）：63-65+32.

[2]顧恩，顧慧武，鐘怡.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代涉稅輿情的應(yīng)對[J].群眾，2013，11：53-54.

篇6

網(wǎng)絡(luò)作為新型廣告媒介給廣告人提供了無限的創(chuàng)意空間。網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎涵蓋了所有傳統(tǒng)廣告形式，而且網(wǎng)絡(luò)廣告又有其自身獨(dú)特的特點(diǎn)，如互動性強(qiáng)、多種廣告形式并存、廣告信息更新速度快等。不容置疑，網(wǎng)絡(luò)廣告文案也因網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)而衍生出多樣化的創(chuàng)意特點(diǎn)。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.1多媒體性。網(wǎng)絡(luò)最顯著的特點(diǎn)是其多媒體性。網(wǎng)絡(luò)兼具平面媒介和影視媒體的傳播特點(diǎn)，它幾乎涵蓋所有傳統(tǒng)的廣告類型，因此廣告文案自然也表現(xiàn)出多樣性。如在網(wǎng)絡(luò)平面廣告中，廣告文案以動畫的形式出現(xiàn)或以鏈接的形式出現(xiàn)。

1.2及時(shí)性。廣告的及時(shí)性是廣告投放最為關(guān)注的問題，也直接影響著產(chǎn)品的銷售情況。相對于印刷媒體和電視、廣播來說，網(wǎng)絡(luò)自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個(gè)沒有任何界限的廣告媒體，廣告文案的信息更新幾乎是分秒之間，人們可以在第一時(shí)間了解廣告的內(nèi)容，并作出反饋。

1.3廣告效果的可預(yù)測性。與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告測定要簡單得多。受眾對某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時(shí)間等，都可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的重要因素。

1.4無限制性。傳統(tǒng)廣告媒介幾乎都受到時(shí)間和空間的限制。而在網(wǎng)絡(luò)上，這些都不成為問題，無論何時(shí)何地，打開相同的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前及時(shí)出現(xiàn)，文案自然也不必說。

2、凡客體的營銷特點(diǎn)

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體。其獨(dú)具個(gè)性的文案內(nèi)容和形式彰顯了該品牌的個(gè)性形象。更由于凡客體引來網(wǎng)友的大量模仿和借鑒，并將網(wǎng)絡(luò)紅人、明星或社會事件編撰進(jìn)凡客體中，形成“凡客體”這一網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。凡客體引人注意的起始，來自于2010年7月，我國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品（VANCL）形象代言人。該廣告出自前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇之手。

廣告沿襲傳統(tǒng)名人代言的套路?？偨Y(jié)起來，凡客體的網(wǎng)路營銷特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1內(nèi)容創(chuàng)新?！胺部腕w”之所以流行，關(guān)鍵還是“正版”的廣告文案本身創(chuàng)意獨(dú)特，這才會形成模仿的原動力。當(dāng)你看到這些簡單直白的生活化的描述，當(dāng)你看到這些看似閑散但是規(guī)律性較強(qiáng)的文字，你會感覺它在和你互動、在和你溝通。廣告創(chuàng)意瞄準(zhǔn)靠自我奮斗、努力獲得成功的“80后”，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中最具潛力的消費(fèi)群體。尤其是，在互聯(lián)網(wǎng)上，使用社會化交友社區(qū)(SNS)和微博的網(wǎng)友們熱衷于傳播信息、展示自我、調(diào)侃朋友，于是便很愉快地接受了這樣的這一條有態(tài)度的廣告。廣告文案內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴。

2.2形式創(chuàng)新。凡客廣告文案體現(xiàn)出強(qiáng)烈的形式感。白底、人物摳圖無背景，本已夠簡潔，再加上明星的號召力，已經(jīng)為網(wǎng)友的模仿提供足夠的理由。韓寒是互聯(lián)網(wǎng)成就的時(shí)代先鋒，既有極高知名度也有爭議性，王珞丹是新晉偶像明星，兩位明星吸引了年輕有個(gè)性的消費(fèi)群體，尤其是廣告文案不落俗套的獨(dú)特表達(dá)。廣告文案采用80后的口吻調(diào)侃社會，戲謔主流文化，不僅符合代言人的不羈個(gè)性，貼近名人自身的寫照，更彰顯出VAN-CL個(gè)性品牌形象。更為重要的是，文案自身顯著的形式特點(diǎn)，為網(wǎng)友的自發(fā)模仿和創(chuàng)新掃除了形式障礙。試想，如果是艱深難懂、毫無章法可循的文案形式，網(wǎng)友怎會大量跟風(fēng)。另外，凡客體采用系列文案的形式，會形成重復(fù)打擊在消費(fèi)者心中的力量。畢竟網(wǎng)絡(luò)傳播是有周期性的，如果廣告沒有持續(xù)作戰(zhàn)的力量，網(wǎng)友會在較短的時(shí)間內(nèi)忘卻廣告特點(diǎn)。而一旦中斷傳播，便不會形成今日凡客的成功。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱詞 糕富帥 傳播路徑

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生提供了條件和受眾群，人們對社會事件的關(guān)注程度在網(wǎng)絡(luò)上直接反映為對網(wǎng)絡(luò)熱詞的追隨與大肆宣揚(yáng)?！案飧粠洝?、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產(chǎn)生，本文就新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)進(jìn)行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關(guān)系。

一、新媒體語境的傳播特征與文化特征

從媒體形態(tài)發(fā)展角度看，相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指的是20世紀(jì)后期在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能擴(kuò)展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、3G 手機(jī)、移動電視等。

新媒體時(shí)代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。突破傳統(tǒng)主流媒體的話語壁壘，傳統(tǒng)的接受者開始向多元化多重身份轉(zhuǎn)型，信息劇增，而網(wǎng)絡(luò)熱詞隨之產(chǎn)生，并獲得普遍認(rèn)知。

1、新媒體語境的傳播特征

（1）依托現(xiàn)代化技術(shù)，速度與容量大。新媒體基本兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的所有特征，并將現(xiàn)代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發(fā)展之路。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲的出現(xiàn)、光纖入戶的實(shí)現(xiàn)，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統(tǒng)媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及受眾地位的不斷強(qiáng)化。同樣是與傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統(tǒng)線性傳播模式，一般來說，“把關(guān)人”的作用得到較好的發(fā)揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時(shí)代，在信息傳播的過程當(dāng)中，受眾既是信息的接受者也是信源。對于“糕帥富”熱詞以萬計(jì)的網(wǎng)名發(fā)表自己的態(tài)度，并形成社會的整體認(rèn)知。

（3）媒介大融合時(shí)代的到來，競爭激烈或促使傳播走向淺薄趨勢?！稖\薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數(shù)量空前的信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，上述特點(diǎn)正是吸引大部分人廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。無須起床下地，無須另外開機(jī)，無須搜羅經(jīng)驗(yàn)，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲?！痹谶@融合大趨勢下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發(fā)生變化。人類早已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語境的文化特征

互聯(lián)網(wǎng)使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點(diǎn)造成?；ヂ?lián)網(wǎng)的文化呈現(xiàn)出通俗的特征。存在主義哲學(xué)創(chuàng)始人海德格爾曾經(jīng)說過“技術(shù)的本質(zhì)不是技術(shù)性的”，網(wǎng)絡(luò)是新技術(shù)的產(chǎn)物，它既帶來了傳播技術(shù)的革命，也帶有一系列可供人文學(xué)科研究的傳播新現(xiàn)象和社會新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體語境下一個(gè)重要的傳播現(xiàn)象，同時(shí)也是新媒體語境中的一種傳播文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞近年來使用廣泛、運(yùn)用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)存的“把關(guān)”制度明顯滯后；另外從一個(gè)側(cè)面看到網(wǎng)絡(luò)熱詞高度的社會關(guān)注和輿論關(guān)注。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，它屬于平民草根自創(chuàng)的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，從而影響廣泛。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的產(chǎn)生背景與特點(diǎn)分析——以“糕富帥”為例

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)有定義以及約定俗成的看法來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)今社會現(xiàn)實(shí)與社會心態(tài)的實(shí)時(shí)直接反映，其生成多依賴于一定的社會事件或社會現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身集中表現(xiàn)了網(wǎng)民對這些社會事件或社會現(xiàn)象的民意趨向，是對這類社會事件和現(xiàn)象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行概念界定時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其是對同時(shí)期的新聞事件或社會現(xiàn)象的反映。

2012年12月3日10點(diǎn)21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報(bào)：“村民凌某在購買新疆人的切糕時(shí)，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計(jì)20萬?！敝缶W(wǎng)友紛紛認(rèn)為16萬元相對于損壞核桃仁糖果價(jià)值明顯不符，因此網(wǎng)民開始在網(wǎng)上調(diào)侃切糕的價(jià)值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網(wǎng)友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經(jīng)歷，或吐槽切糕是檢驗(yàn)“高富帥”的重要標(biāo)準(zhǔn)?！案吒粠洝痹谇懈馐录l(fā)生后，因?yàn)橹C音產(chǎn)生“糕富帥”這一新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片式發(fā)展。在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統(tǒng)的線性思維模式已經(jīng)逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡短、雜亂而且經(jīng)常是爆炸性的方式收發(fā)信息，其遵循的原則是越快越好?！倍W(wǎng)絡(luò)熱詞的這一特性恰好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所沿用的信息模式，一般來說，網(wǎng)絡(luò)熱詞的字?jǐn)?shù)偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網(wǎng)民所記住。

（2）新聞事件誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增長推動其迅速躥紅。新媒體語境為網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅提供了載體和平臺，網(wǎng)絡(luò)詞匯的本身含義，即熱點(diǎn)新聞事件則為它的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)?！案鈳浉弧边@一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網(wǎng)絡(luò)上人們的談資。

2、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的特點(diǎn)

（1）聚焦社會新聞事件。“糕帥富”一詞就來源于岳陽一起切糕買賣導(dǎo)致打架斗毆的社會性事件。

（2）字?jǐn)?shù)少，簡潔易懂，但內(nèi)涵豐富，信息量充足。著名語言學(xué)家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個(gè)要求是準(zhǔn)確無誤，第二個(gè)要求是省時(shí)省力，合起來可以稱為效率原則?！本W(wǎng)絡(luò)熱詞往往找準(zhǔn)新聞事件的某一個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關(guān)鍵點(diǎn)又在哪里?！案飧粠洝逼渲小案狻弊志妥プ×恕扒懈馐录边@一關(guān)鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點(diǎn)還在于對“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現(xiàn)實(shí)性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網(wǎng)絡(luò)用語相比不同的是，網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注現(xiàn)實(shí)的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質(zhì)，更貼切的諷刺了“切糕事件”?！昂谏哪笔侵敢环N用以反映現(xiàn)代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態(tài)的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對應(yīng)。

（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)民自創(chuàng)，自下而上。網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播途徑上由草根網(wǎng)民主創(chuàng)，主要是通過新媒體語境，在網(wǎng)絡(luò)上以及民眾現(xiàn)實(shí)生活中流行使用，并最后被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可與借用，自下而上的生成。“糕帥富”這一詞匯完全由網(wǎng)民自創(chuàng)，它相對傳統(tǒng)意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發(fā)個(gè)人乃至社會對整個(gè)事件的反思。

三、辯證看待新媒體語境中的網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播

1、認(rèn)識新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

在新媒體興起之前，議題的設(shè)置往往由傳統(tǒng)媒體來擔(dān)此重任，熱點(diǎn)事件的落腳點(diǎn)與擴(kuò)散點(diǎn)也大多由傳統(tǒng)媒體占據(jù)，其傳播路徑一般可概括為：傳統(tǒng)媒體發(fā)端——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。而在新媒體時(shí)代到來之后，新媒體所呈現(xiàn)出的時(shí)效性強(qiáng)、人人都是新聞源，即時(shí)即地可新聞等特點(diǎn)，正悄然改變著熱點(diǎn)事件的傳播路徑：新媒體引發(fā)熱點(diǎn)事件——傳統(tǒng)媒體落地——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。微博中對這“糕帥富”事件的瘋狂關(guān)注，到“糕帥富”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，報(bào)紙媒體對事件展開報(bào)道，正體現(xiàn)出這一傳播路徑的改變。

2、正確認(rèn)識新媒體語境和網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對新聞熱點(diǎn)事件的聚焦，對整個(gè)國家社會健康發(fā)展的期望，以及在重點(diǎn)新聞事件中民眾所起到的輿論監(jiān)督作用。新媒體確實(shí)具有方便快捷的特性，但其“把關(guān)”的力量弱，無論現(xiàn)代的事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變是否劇烈，人們應(yīng)該適當(dāng)參考傳統(tǒng)媒體與新媒體對待同一事件的看法，學(xué)會比較，而不盲目跟風(fēng)。

3、拒絕淺薄，真實(shí)感受世界

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習(xí)慣。更多的時(shí)候離開互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛幻的世界人們就會感動不安，似乎與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息更多的時(shí)候不會經(jīng)過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實(shí)的距離，如何真實(shí)感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)的世界里保持最真實(shí)最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。

參考文獻(xiàn)

①拉斯韋爾·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》[M].中信出版社，2010

②申亮，《淺探網(wǎng)絡(luò)用語——以年輕人用語為中心》[N].《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007（12）：233

③李鐵錘，《網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究》[D]，湖北：華中科技大學(xué)，2012

④張春斌，《論新媒體語境的特征與走勢》[J].《學(xué)術(shù)前沿》，2007（12）

⑤竇鋒昌、李華，《新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變——以韓寒門和三亞宰客門為例》[J].《實(shí)踐與思考》，2012（4）

篇8

傳統(tǒng)媒體微博出現(xiàn)的背景

對于以信息傳播為主業(yè)的傳統(tǒng)媒體來說，加入微播的陣營既是生存所需，也是大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)的興起，拓展了消息源，使草根開始敢于對抗傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體建立了自己的網(wǎng)站。但在網(wǎng)絡(luò)空間里，習(xí)慣了一呼百應(yīng)的傳統(tǒng)媒體難以真正融入草根的狂歡，其網(wǎng)站大多點(diǎn)擊率不高，面臨曲高和寡的局面，這便造成了網(wǎng)絡(luò)空間里差異顯著的兩個(gè)輿論場。來自個(gè)體的網(wǎng)民議程設(shè)置越來越多地成為現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)媒體的報(bào)道焦點(diǎn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展壯大，在現(xiàn)實(shí)生活中以引導(dǎo)輿論見長的傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)上輿論場中卻越來越多地處于相對被動的地位。傳統(tǒng)媒體需要新的突破口，以提高自己在網(wǎng)絡(luò)空間的號召力和影響力。微博的出現(xiàn)給予傳統(tǒng)媒體更好地參與和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的平臺。

傳統(tǒng)媒體微博的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來顛覆了傳統(tǒng)的“把關(guān)人”理論，微博的出現(xiàn)加劇了局面的復(fù)雜性，也提供了解決問題的有效方式。與以往不同的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輿論引導(dǎo)需要傳統(tǒng)媒體放低身架，真正融入普通百姓的生活。從已有的實(shí)踐來看，可從以下兩方面探討傳統(tǒng)媒體微博的主要特點(diǎn)：

1.基于微博本身的特點(diǎn)

作為微博大家庭中的一員，傳統(tǒng)媒體微博是微博飛速發(fā)展的受益者。以“@人民日報(bào)”為例，2013年1月中旬，其粉絲數(shù)量為3673990個(gè)，已經(jīng)大大超過其報(bào)紙的日均發(fā)行量。一個(gè)月之后，人民日報(bào)的新浪微博粉絲數(shù)量更新為4268728個(gè)，一月之間增加了近60萬個(gè)，這一數(shù)量還在不斷攀升中。

傳統(tǒng)媒體微博不但增加了傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量、擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的受眾覆蓋面，也間接提高了傳統(tǒng)媒體在受眾中的影響力，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。此外，微博解決了傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)傳播過程中的時(shí)效性難題和難于得到反饋的發(fā)展障礙，使傳統(tǒng)媒體具備了及時(shí)更新和實(shí)時(shí)互動的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

即時(shí)更新。傳統(tǒng)媒體微博基本都有自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，日均發(fā)表微博的數(shù)量從幾條到幾十條不等，時(shí)間主要集中在8時(shí)至23時(shí)，也有些媒體是全天候信息。傳統(tǒng)媒體經(jīng)由微博，可以及時(shí)參與到熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音。

實(shí)時(shí)互動。傳統(tǒng)媒體微博與個(gè)人微博一樣，可以通過評論及時(shí)反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在加入微博陣營的半年時(shí)間里，“@人民日報(bào)”的日均評論數(shù)為242個(gè)。大量的反饋為媒體了解受眾需求、改進(jìn)報(bào)道方向提供了有效的參考。

2.基于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中積累下的優(yōu)勢，經(jīng)由微博可以得到加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體微博使傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性得到展現(xiàn)。

原創(chuàng)性強(qiáng)。與個(gè)人微博相比，傳統(tǒng)媒體微博大都具有原創(chuàng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。新周刊的原創(chuàng)性達(dá)到68%，人民日報(bào)微博的原創(chuàng)性達(dá)到95%。

權(quán)威性高。與個(gè)人微博相比，傳統(tǒng)媒體微博的一個(gè)突出特點(diǎn)是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量多于評論數(shù)量。一般來說，“被轉(zhuǎn)發(fā)”意味著“被信任”。從這一特點(diǎn)可以看出傳統(tǒng)媒體微博占據(jù)了權(quán)威性的優(yōu)勢。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體微博輿論引導(dǎo)力的策略

根據(jù)傳統(tǒng)媒體微博的特點(diǎn)和已有的一些成功案例，可以從以下幾個(gè)方面探索提高傳統(tǒng)媒體微博輿論引導(dǎo)能力的途徑。

1.提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

一直以來，傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，這練就了傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍過硬的專業(yè)技能。在微博策劃的過程中，注重內(nèi)容同樣重要，原創(chuàng)性高的微博更受歡迎。從人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的媒體微博排行榜中不難看出，在微博的第一輪較量中，廣播電視被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，排在榜單前列的基本為“筆桿子過硬”的平面媒體，即報(bào)紙和雜志?！癅人民日報(bào)”的迅速成長，與其95%的高質(zhì)量原創(chuàng)博文內(nèi)容有著密切的關(guān)系。當(dāng)然，這種原創(chuàng)是純粹的原創(chuàng)，而不是以別人的稿件為底版的修改稿，或者重復(fù)的消息。傳統(tǒng)媒體微博在進(jìn)一步發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)遵循微博規(guī)則，提高原創(chuàng)性和更新頻率。

2.貼近受眾的心理需求

微博是“草根”性質(zhì)的平臺，個(gè)體意見在這個(gè)平臺中具有更強(qiáng)大的力量。傳統(tǒng)媒體微博應(yīng)當(dāng)俯下身來，與受眾“打成一片”，并從心理上正視自己的“圍脖兒”身份，“入鄉(xiāng)隨俗”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)選擇貼近民生的話題，要能和老百姓“嘮家?！薄＠纭癅人民日報(bào)”的經(jīng)典選題“北京暴雨”、“唐慧事件”、“你的愛情有起步價(jià)嗎”、“湯圓、元宵你分得清么”等；其次，在微博的固定欄目設(shè)置上，“@人民日報(bào)”的“你好，明天”用通俗的語言對一天的微博焦點(diǎn)進(jìn)行評論，在風(fēng)格上讓人有“嬉笑怒罵皆成文章”之感；再次，貼近受眾心理需求還體現(xiàn)在談話的方式和語言的運(yùn)用上。在這方面，《人民日報(bào)》為傳統(tǒng)媒體起到了示范作用：2012年11月3日網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”登上了《人民日報(bào)》，兩天后即11月5日“元芳，你怎么看”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典語，又出現(xiàn)在《人民日報(bào)》上?！癅人民日報(bào)”則用更為通俗的語言，關(guān)注更貼近民生的實(shí)際。貼近受眾心理需求，在尊重個(gè)體的微博時(shí)代顯得尤為重要。

3.鼓勵(lì)個(gè)體的參與熱情

傳統(tǒng)媒體微博依據(jù)傳者身份的不同，可以分為兩類。一是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)微博，二是媒體人微博。前者屬于機(jī)構(gòu)微博，后者則為個(gè)人微博。在媒體機(jī)構(gòu)微博數(shù)量的地域分布上看，東部沿海、兩湖和廣東地區(qū)最多，媒體人微博的數(shù)量分布與媒體機(jī)構(gòu)的趨勢基本一致。這表明媒體機(jī)構(gòu)微博與媒體人微博存在正比例的關(guān)系，二者可以相互促進(jìn)。因此，媒體機(jī)構(gòu)在策劃自己的法人微博的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)記者、編輯等新聞工作者的個(gè)體參與熱情，以此來推動機(jī)構(gòu)微博影響力的提升?！癅人民日報(bào)”的一個(gè)重要思想即為“關(guān)注新聞中的人”與“關(guān)注那些關(guān)注新聞的人”并重。“眾人拾柴火焰高”，提高機(jī)構(gòu)微博的影響力不僅要靠一支隊(duì)伍的孤軍奮戰(zhàn)，還要發(fā)動每一個(gè)媒體人對微博的參與熱情。

4.加強(qiáng)媒體間的合作

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是其參與網(wǎng)絡(luò)競爭的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體之間的網(wǎng)上合作可以匯聚權(quán)威聲音，把媒體引導(dǎo)輿論的能力發(fā)揮得更好。2012年8月2日永州“上訪媽媽”唐慧因?qū)ε畠罕话概辛P不滿多次上訪，被當(dāng)?shù)卣辛P勞動教養(yǎng)一年半，成為輿論焦點(diǎn)。此事件經(jīng)由媒體微博，特別是“@人民日報(bào)”、“@人民網(wǎng)”、“@新華社中國網(wǎng)事”介入之后，8月10日湖南省勞教委依法撤銷對唐慧勞教的決定，湖南省政法委調(diào)查組表示，將繼續(xù)調(diào)查反映的相關(guān)問題。傳統(tǒng)媒體微博的合作推動了事件在短時(shí)間內(nèi)得到有效解決，匡扶了社會正義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體微博的網(wǎng)上合作使主流媒體的權(quán)威性在網(wǎng)上得到繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，是傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的有效途徑。

參考文獻(xiàn)

①范以錦：《2012重大傳媒事件解讀》《新聞與寫作》，2012年第12期

篇9

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)語言；經(jīng)濟(jì)功能；經(jīng)濟(jì)活動

語言與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系非常緊密，語言能為經(jīng)濟(jì)效益而服務(wù)。隨著新媒體時(shí)代傳播技術(shù)的智能化、信息化、數(shù)字化，語言科技得以快速發(fā)展，語言功能不斷拓寬，人們的思想觀念發(fā)生了一系列變化。針對語言“商品化”現(xiàn)象的理解也有了不同層面的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)代人有非常重要的影響，并逐漸成為人們工作和生活中不可或缺的角色，網(wǎng)絡(luò)語言對于社會的影響在也逐漸增加。除了可以將網(wǎng)絡(luò)語言作為語言信號，它還具備資源屬性，且蘊(yùn)含深厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，參與經(jīng)濟(jì)活動可體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)功能的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟(jì)性

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)，根據(jù)已經(jīng)掌握的網(wǎng)絡(luò)語言的要素和內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)性是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言的必要前提。網(wǎng)絡(luò)語言是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行溝通所使用的一種語言形式，這與傳統(tǒng)語言的句法、內(nèi)容、表達(dá)能力、表述水平存在區(qū)別。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)語言的認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)語言和傳統(tǒng)語言相比，網(wǎng)絡(luò)語言具有的經(jīng)濟(jì)性是其非常明顯的優(yōu)勢，而且憑借此特點(diǎn)也加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)力。新媒體環(huán)境下，廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)語言的依賴性提高，成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展非常重要的推動力，也優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)語言實(shí)際使用效果。基于此，網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟(jì)性是其非常重要的特征，可以從這一點(diǎn)著手深入了解網(wǎng)絡(luò)語言。第一，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性在句法上直接體現(xiàn)。要想更加全面地理解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性，必須正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)語言的句法特征。網(wǎng)絡(luò)語言為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性，句法簡略是非常常見的手法，盡管整體句法簡略，卻并不影響實(shí)際表達(dá)含義，也可以滿足網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用需求。在這一方面對網(wǎng)絡(luò)語言特征進(jìn)行更為深入的研究，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言的相關(guān)研究。句法方面，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性對句法進(jìn)行了優(yōu)化與調(diào)整，從而可以正確地理解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性，掌握句法特征使網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性效果達(dá)到最佳。第二，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性的實(shí)際效果。網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟(jì)功能，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)也會考慮經(jīng)濟(jì)性特征，提升網(wǎng)絡(luò)語言實(shí)際應(yīng)用效果，有利于拓寬網(wǎng)絡(luò)語言的使用范疇?；谶@一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)語言實(shí)際使用也有非常明顯的優(yōu)勢，而且將網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性特征作為著手點(diǎn)，可使最終使用效果更為理想，與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求相符。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟(jì)性是其十分顯著的特點(diǎn)，深入探討與了解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)性可保證最后的研究成效。

二、新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟(jì)成本支出

網(wǎng)絡(luò)語言在參與經(jīng)濟(jì)活動過程需要支出經(jīng)濟(jì)成本，也可直接理解為網(wǎng)絡(luò)語言自身的成本、經(jīng)濟(jì)活動條件下網(wǎng)絡(luò)語言投入成本。從網(wǎng)絡(luò)語言自身經(jīng)濟(jì)成本的角度考慮，其中涉及語言形成與后期使用、普及等環(huán)節(jié)的資源投入，例如：人力資源、設(shè)備資源與時(shí)間投入等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是形成網(wǎng)絡(luò)語言形成的基礎(chǔ)條件，這就意味著網(wǎng)絡(luò)語言形成必須要有成本投入。創(chuàng)造、使用網(wǎng)絡(luò)語言的主體為群眾，盡管很多網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生，是為了節(jié)約時(shí)間與更便捷的交流創(chuàng)造，實(shí)際上使用語言表達(dá)含義如果被限定，那么語言作為網(wǎng)絡(luò)用語，可能廣大網(wǎng)民必須花費(fèi)更多的精力進(jìn)行了解、應(yīng)用，對原本的語言形式進(jìn)行改造后再在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。比較常見的“仿詞”，在網(wǎng)絡(luò)語言中按照語言表達(dá)需求，可以結(jié)合不同語言使用環(huán)境進(jìn)行再創(chuàng)造，例如：新聞時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、文化等，在形成網(wǎng)絡(luò)語言之后難免會投入大量的經(jīng)濟(jì)成本。經(jīng)濟(jì)體將網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，伴隨著人力、物力、財(cái)力資源的投入。例如一些品牌會在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)應(yīng)用到一些網(wǎng)絡(luò)語言作為裝飾元素，使產(chǎn)品更為時(shí)尚，吸引青年消費(fèi)者。那么產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，除了要在新包裝設(shè)計(jì)上投入成本，網(wǎng)絡(luò)語言與字體設(shè)計(jì)、前期市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)語言選擇等也需要成本投入才能夠達(dá)到預(yù)期設(shè)計(jì)效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的經(jīng)濟(jì)效用

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟(jì)效用，可以理解為經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言取得經(jīng)濟(jì)效益及其滿意程度。新媒體時(shí)代下傳播網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)民是主要的受眾與影響對象。例如一些時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言“內(nèi)卷”“奪筍”等，都可以直接反映當(dāng)代網(wǎng)名的內(nèi)心情緒及社會上人們關(guān)注的現(xiàn)象與問題等。在互聯(lián)網(wǎng)中針對一定現(xiàn)象表達(dá)自己的觀點(diǎn)時(shí)使用，可以引起其他網(wǎng)民的同感，這是網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)效用得以體現(xiàn)最為有效的途徑?！皟?nèi)卷”這一網(wǎng)絡(luò)語言最初在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，一些網(wǎng)民不能完全理解含義與使用場景，但是在逐漸得到普及之后，網(wǎng)民開始透過這個(gè)詞聯(lián)想到自己的生活，并且在心理上達(dá)成了認(rèn)同，體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效用。關(guān)于經(jīng)濟(jì)體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語言效用的體現(xiàn)，要注意適度性，按照實(shí)際特點(diǎn)、消費(fèi)對象、語境等做出正確選擇，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言傳達(dá)信息，必須要獲得最大的經(jīng)濟(jì)效用。最關(guān)鍵的是要借助網(wǎng)絡(luò)與新媒體，吸引到更多群體的關(guān)注，從而拓寬消費(fèi)群體、增加經(jīng)濟(jì)效益。組織市場調(diào)研期間，針對性的分析消費(fèi)對象與背景，作為選擇網(wǎng)絡(luò)語言的參考標(biāo)準(zhǔn)，以此來增加經(jīng)濟(jì)效用。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言得到的經(jīng)濟(jì)效益

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟(jì)效益，指在社會經(jīng)濟(jì)活動中網(wǎng)絡(luò)語言的收益性特征。語言本身具有極高的使用價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別體現(xiàn)在利用、語言資源開發(fā)等方面。實(shí)現(xiàn)語言的產(chǎn)業(yè)化、商品化，從各個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)效益最大化。不管經(jīng)濟(jì)活動最終效果如何，效益都是作為關(guān)鍵的一項(xiàng)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以往采用的經(jīng)營理念也在新媒體時(shí)代下發(fā)生變化，現(xiàn)代化經(jīng)營方式與互聯(lián)網(wǎng)融合之后更加迅速與快捷。網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)在兩個(gè)層面：其一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體對網(wǎng)民消費(fèi)情況、想法等更加重視，網(wǎng)絡(luò)語言作為信息傳遞載體在其中扮演著非常重要的角色。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體注重網(wǎng)絡(luò)語言的采集、處理與傳遞，而且在這三個(gè)方面加大成本投入，不僅可以體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)語言效用，也有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)效益最大化。例如新聞編輯為了增加瀏覽量，使新聞在社會環(huán)境內(nèi)的影響力、傳播范圍更大，有時(shí)便會借助一些網(wǎng)絡(luò)語言，獲得網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，網(wǎng)絡(luò)語言的形式比較獨(dú)特且新穎，在表達(dá)語義上十分深刻，可以滿足語言傳播的預(yù)期效果以及廣大網(wǎng)民的好奇心理。互聯(lián)網(wǎng)搜索欄中輸入關(guān)鍵詞，便會有與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語言自動聯(lián)想，為網(wǎng)友搜索提供方便。作為經(jīng)濟(jì)體，不僅要掌握時(shí)代特征，還要剖析消費(fèi)者與網(wǎng)友的心理，使網(wǎng)絡(luò)語言與經(jīng)濟(jì)活動充分融合，為產(chǎn)品推廣拓寬渠道，也可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益最大化。站在網(wǎng)絡(luò)語言使用者的角度，要想更加熟練且準(zhǔn)確地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，達(dá)到語言經(jīng)濟(jì)效益最大化的目標(biāo)，需緊跟新媒體在信息化時(shí)代下的發(fā)展步伐，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能優(yōu)勢，帶動社會發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能的應(yīng)用與實(shí)踐

（一）提高網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能資源利用率

網(wǎng)絡(luò)語言是語言資源的一種，而且具有經(jīng)濟(jì)資源屬性，為網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用過程中經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)開辟了渠道。我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)思想觀念不斷變化，而且對網(wǎng)絡(luò)語言的語言資源、經(jīng)濟(jì)資源屬性也可以有全新的理解。“資源”本身具有極高的應(yīng)用價(jià)值、效益與可發(fā)展事物。如果將網(wǎng)絡(luò)語言作為語言資源，在傳播與應(yīng)用中需要注意以下幾點(diǎn)：第一，完善語言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，為人們的社會交際提供豐富的資源?，F(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中，部分群體可以接受語言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，而且會在網(wǎng)絡(luò)與社會交際中應(yīng)用。第二，網(wǎng)絡(luò)語言是在傳統(tǒng)語言基礎(chǔ)上與網(wǎng)絡(luò)融合之后發(fā)生變化，屬于系統(tǒng)性的語言結(jié)構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞形式各異的語言內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)語言本身具有創(chuàng)新性、個(gè)性化和規(guī)約性特點(diǎn)，是虛擬世界非常重要的社會交際服務(wù)。換言之，網(wǎng)絡(luò)語言屬于網(wǎng)絡(luò)空間，是在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行交流的重要語言資源，如果在經(jīng)濟(jì)活動中加以應(yīng)用，可以為生產(chǎn)、分配、交換、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)提供資源支撐，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中體現(xiàn)出語言資源的價(jià)值。如果網(wǎng)絡(luò)語言是以經(jīng)濟(jì)資源的形式存在與應(yīng)用，代表人類社會建設(shè)、行業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)所需要的選擇性資源，而且這一類資源帶有稀缺性、可開發(fā)性與可利用性。網(wǎng)絡(luò)語言憑借特殊語言特點(diǎn)、傳播體系，在經(jīng)濟(jì)活動中也逐漸實(shí)現(xiàn)了普及，而且得到更多經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)注，在經(jīng)濟(jì)活動生產(chǎn)、開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有所應(yīng)用，以此來提高經(jīng)濟(jì)效益。例如“奪筍”本來是“多損”的諧音表達(dá)方式，但是在網(wǎng)絡(luò)上突然受到網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注與喜愛后，開始作為網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用。隨后有一些筍制品的商家將其作為宣傳的切入點(diǎn)，而且也會有裝飾品品牌制作相關(guān)概念的產(chǎn)品，獲得年輕群體的青睞。立足于經(jīng)濟(jì)視角，這一前提下的“奪筍”除了是傳遞信息的語言資源之外，也是經(jīng)濟(jì)主體開發(fā)出的一種商品概念，作為經(jīng)濟(jì)資源在經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮作用，不僅可以減少經(jīng)濟(jì)成本投入，還可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（二）制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能營銷方案

網(wǎng)絡(luò)語言作為一種經(jīng)濟(jì)資源，參與經(jīng)濟(jì)活動的全過程需要有切實(shí)可行的營銷策略，才能夠幫助經(jīng)濟(jì)主體提高市場競爭力。作為經(jīng)濟(jì)主體，面對市場環(huán)境與消費(fèi)者心理的變化，不僅要凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，還要從營銷方式著手展開全面分析，創(chuàng)新市場營銷語言。不僅可以理解為客服、推銷人員為了取得消費(fèi)者信任，最終達(dá)成交易所采用的言語行為，還是產(chǎn)品宣傳、包裝等環(huán)節(jié)應(yīng)用的語言?，F(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)市場在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動下實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，而且也促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)越來越多元化。例如：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物，我國2011年網(wǎng)絡(luò)購物交易金額僅為0.8萬億元，但是2020年達(dá)到11.76萬億元，而且網(wǎng)絡(luò)購物與電商平臺越來越多，除了淘寶、京東、唯品會之外，各大企業(yè)與品牌開始有自己的電子商務(wù)平臺，為消費(fèi)者購物提供了極大便利。所以，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一層面的觀念發(fā)生了變化，而且網(wǎng)絡(luò)購物實(shí)現(xiàn)普及，甚至成為人們消費(fèi)與購物的主要形式。電子商務(wù)的商家也非常注重產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量的宣傳。為了更加便捷地和消費(fèi)者溝通、交流，通過新穎的廣告語、文案等，拉近與消費(fèi)者的距離，利用網(wǎng)絡(luò)語言營造和諧的語言環(huán)境，達(dá)到銷售商品的效果，網(wǎng)絡(luò)購物在新媒體環(huán)境下也衍生出一些特有的語言形式，如“親”“……的呢”等，作為網(wǎng)絡(luò)語言傳播與使用，不僅可以拉近與消費(fèi)者的距離，還可以在網(wǎng)絡(luò)購物這種虛擬環(huán)境中增加消費(fèi)者對商家的信任感。換言之，經(jīng)濟(jì)主體在新媒體和網(wǎng)絡(luò)的推動下，思維與營銷模式不斷創(chuàng)新，在當(dāng)前時(shí)代形勢下總結(jié)消費(fèi)者需求，對經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行預(yù)測與指導(dǎo)，而且可以制定可行的決策，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能與商品營銷推廣融合。

（三）借助媒體渠道傳播網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能

媒體是信息化環(huán)境下最為有利的推廣、信息傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能可以利用該渠道達(dá)到傳播的目的。網(wǎng)民平時(shí)利用媒體傳遞信息，作為媒介的一種，主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)報(bào)告與廣播、現(xiàn)代化社交平臺等，例如微信、微博與移動互聯(lián)網(wǎng)，為廣大網(wǎng)民與用戶傳遞不同類型的信息、娛樂服務(wù)，體現(xiàn)出交互性、即時(shí)性、共享性、個(gè)性化的特點(diǎn)。與此同時(shí)，新媒體屬于信息化時(shí)代下的主流媒體，其本身具有話語權(quán)，而且在社會環(huán)境下還有一定影響力，關(guān)系到社會經(jīng)濟(jì)活動開展、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語言是在新媒體發(fā)展進(jìn)程中逐漸形成的語言形式，帶有網(wǎng)絡(luò)特征且可以用于人們信息傳遞的關(guān)鍵性工具，存在諸多影響因素，其中便包括媒體傳播。例如“奧利給”是從“給力”基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，用于感言、贊美、加油打氣等語境，在微博、微信等新媒體渠道的廣泛傳播下，使用范圍也相繼拓寬，逐漸地出現(xiàn)在各大節(jié)目，受到網(wǎng)民的熱烈追捧。其后傳播媒介也發(fā)揮出在信息傳播這一方面的優(yōu)勢，在人們的網(wǎng)絡(luò)交際、日常社會交際中出現(xiàn)，成為社會流行語，入選“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。由此可見，經(jīng)濟(jì)活動范圍內(nèi)采用媒體傳播的方式體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟(jì)功能，其推動效果非常顯著。

結(jié)語

綜上所述，社會朝著信息化、數(shù)字化方向發(fā)展進(jìn)程中，新媒體成為信息傳播最為有利的途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)語言在人們社會交際中的應(yīng)用更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟(jì)功能，不僅可以作為語言資源得到應(yīng)用，也可被當(dāng)作經(jīng)濟(jì)資源，為社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)活動的展開奠定基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)語言使用范圍將會更加廣泛，且會憑借其經(jīng)濟(jì)性與經(jīng)濟(jì)功能，為各個(gè)行業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造條件。

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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機(jī)對人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個(gè)新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞有哪些特點(diǎn)？它相對于傳統(tǒng)新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒介來進(jìn)行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點(diǎn)：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠(yuǎn)，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報(bào)刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一體，使新聞報(bào)道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時(shí)瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報(bào)刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時(shí)效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進(jìn)性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達(dá)自已的意見與見解，實(shí)現(xiàn)良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個(gè)信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當(dāng)今世界已經(jīng)是一個(gè)在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線。新聞報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和新聞價(jià)值也就越大。時(shí)間為新聞報(bào)道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機(jī)首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實(shí)時(shí)滾動更新戰(zhàn)機(jī)圖片和評論，受眾可以及時(shí)了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時(shí)段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實(shí)際上降低了新聞的價(jià)值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實(shí)現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點(diǎn)上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時(shí)，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時(shí)花費(fèi)了更多時(shí)間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價(jià)值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時(shí)代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時(shí)間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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