導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇數(shù)字媒體的主要特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】數(shù)字資源整合；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；數(shù)字化展現(xiàn)

一、引言

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨而來(lái)的必然是文化的興盛，近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明世界文化經(jīng)濟(jì)和文化貿(mào)易都在蓬勃發(fā)展，國(guó)際文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易交往中所占的比重不斷提升，同時(shí)又帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)家國(guó)際貿(mào)易水平的提高，因此國(guó)際文化貿(mào)易正在獲得各國(guó)政府越來(lái)越多的重視[1]。

國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)雜性導(dǎo)致了其概念在國(guó)際上并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這里我們選取其中一個(gè)闡述，即國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出貿(mào)易方式的統(tǒng)稱(chēng)，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國(guó)際文化貿(mào)易由國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易和國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易兩部分組成，其中的文化產(chǎn)品可以是圖書(shū)、雜志、影視、戲曲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、手工藝品等，主要特征是具有實(shí)物消費(fèi)品的基本屬性，而文化服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足人們文化需要的過(guò)程，通常貿(mào)易主體不是實(shí)物或不具備一般商品屬性[3]。

近些年隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用等技術(shù)的涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在飛速發(fā)展的同時(shí)也表現(xiàn)出了更加親民的一面，人們工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面都通過(guò)數(shù)字技術(shù)緊密地銜接到一起。國(guó)際文化貿(mào)易中無(wú)論是以貨物為主的文化產(chǎn)品，還是以虛擬經(jīng)濟(jì)為主的文化服務(wù)，也應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的種種便利，下面就詳細(xì)介紹一下數(shù)字技術(shù)在與國(guó)際文化貿(mào)易整合過(guò)程中的具體表現(xiàn)。

二、文化產(chǎn)品的數(shù)字化表現(xiàn)形式

文化貿(mào)易不僅承載著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任，同時(shí)也肩負(fù)著繁榮本國(guó)文化和歷史的重任，是提高國(guó)家綜合實(shí)力和地位的重要途徑，其中文化產(chǎn)品是文化貿(mào)易開(kāi)展的核心，文化服務(wù)是文化貿(mào)易開(kāi)展的推動(dòng)力量。

作者單位：100024北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

國(guó)際文化貿(mào)易中的文化產(chǎn)品通常是以實(shí)物形式存在的，而在數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)品則具備了更多的虛擬化特征，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為使用計(jì)算機(jī)、數(shù)字播放器等泛用型設(shè)備作為載體，文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容以數(shù)字形式來(lái)存儲(chǔ)、展現(xiàn)和傳播的形式。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者除了傳統(tǒng)的文化企業(yè)外，也涌現(xiàn)出了大量基于個(gè)人或工作室的作品，隨著而來(lái)的是數(shù)字化的貿(mào)易平臺(tái)的大量出現(xiàn)[4]。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展在一定程度上使得文化產(chǎn)品和文化服務(wù)間的貿(mào)易界定變得模糊，總體而言文化產(chǎn)品涉及文化貿(mào)易的核心內(nèi)容，文化服務(wù)則是在文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拓展而來(lái)的服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)文化產(chǎn)品內(nèi)涵與數(shù)字技術(shù)間的關(guān)系，可以將文化產(chǎn)品的數(shù)字表現(xiàn)形式分為如下幾類(lèi)。

1.完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅僅帶來(lái)運(yùn)算速度和存儲(chǔ)能力的飛速發(fā)展，同時(shí)也在虛擬時(shí)空中拓展了人類(lèi)的思維。在計(jì)算機(jī)平臺(tái)中，就已經(jīng)出現(xiàn)了大量具備傳統(tǒng)實(shí)物類(lèi)文化產(chǎn)品特征的數(shù)字化虛擬文化產(chǎn)品，這類(lèi)文化產(chǎn)品具備更新節(jié)奏快、傳播范圍廣、對(duì)實(shí)體環(huán)境依賴(lài)度低等特點(diǎn)。

完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品指的是文化產(chǎn)品從最初的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，到后期的推廣營(yíng)銷(xiāo)都依靠數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，無(wú)需傳統(tǒng)的實(shí)物類(lèi)文化產(chǎn)品即可完成整個(gè)文化產(chǎn)品貿(mào)易全部過(guò)程的現(xiàn)象。比較典型的完全數(shù)字化文化產(chǎn)品例如有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，這類(lèi)文化產(chǎn)品的貿(mào)易過(guò)程只需要擁有計(jì)算機(jī)或移動(dòng)顯示設(shè)備，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交換數(shù)字信息即可。

2.從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的文化產(chǎn)品

在有人類(lèi)貿(mào)易活動(dòng)以來(lái)，其實(shí)也一直伴隨著文化貿(mào)易，進(jìn)入到數(shù)字媒體時(shí)代后，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以吸收和采納數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的產(chǎn)品。這類(lèi)文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容并未改變，但是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，一方面使得文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產(chǎn)品貿(mào)易的交易過(guò)程。最為典型的從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的例子就是電影電視、音樂(lè)曲藝、平面影像等，傳統(tǒng)的膠片電影和有線(xiàn)電視業(yè)如今正在快速的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電影和數(shù)字電視，并出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣的新形態(tài)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)則經(jīng)歷了從膠片和磁帶到數(shù)字音樂(lè)的轉(zhuǎn)變。

3.利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品

盡管數(shù)字技術(shù)在國(guó)際文化貿(mào)易中的重要性越來(lái)越大，但是文化產(chǎn)品本身取悅于人的核心特性并未發(fā)生改變，并非所有的文化產(chǎn)品都可以被數(shù)字技術(shù)所改變或替代，對(duì)于這類(lèi)文化產(chǎn)品而言，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是增加了輔的展現(xiàn)和傳播形式。利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品，具有的典型特征是這類(lèi)文化產(chǎn)品比較依賴(lài)傳統(tǒng)的手工技藝，比較注重實(shí)物的工藝價(jià)值，例如文化產(chǎn)品中的民間手工藝品等。

數(shù)字技術(shù)本身無(wú)論如何發(fā)展，都無(wú)法替代實(shí)際的工藝品實(shí)物所帶給人們的感受，因此數(shù)字媒體更多地是作為這類(lèi)文化產(chǎn)品的輔助展現(xiàn)形式，將產(chǎn)品的內(nèi)容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲(chǔ)并顯示在電腦設(shè)備中，近些年也出現(xiàn)了更加復(fù)雜的展現(xiàn)形式，如將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D打印等技術(shù)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更加真實(shí)和有交互感的展現(xiàn)形式，使得普通個(gè)人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的手工藝品制作游戲，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的京劇換裝體驗(yàn)，基于3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化工藝品個(gè)性化模型打印等。

實(shí)際上，大部分傳統(tǒng)的手工藝品都面臨著市場(chǎng)容量萎縮、大眾認(rèn)知度低的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體正好是推廣這類(lèi)文化產(chǎn)品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體既包括早期出現(xiàn)的彩信、網(wǎng)站等形式，也有近些年比較流行的移動(dòng)應(yīng)用這樣的形式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)品的傳播以及文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展都有很重要的意義。

三、數(shù)字資源與文化服務(wù)貿(mào)易的整合

與文化產(chǎn)品貿(mào)易注重利用實(shí)物來(lái)承載文化內(nèi)涵的形式不同，文化服務(wù)貿(mào)易是更加注重滿(mǎn)足人們文化需求的活動(dòng)，包括各類(lèi)演出、展覽、視聽(tīng)傳播等[5]。數(shù)字技術(shù)擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實(shí)物化交易為主要特征的文化服務(wù)貿(mào)易更加吻合，也更加能夠提升文化服務(wù)貿(mào)易的層次和水平。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易，數(shù)字資源在與文化服務(wù)貿(mào)易整合過(guò)程中，表現(xiàn)出如下幾個(gè)特征。

1. 文化服務(wù)貿(mào)易形式統(tǒng)一化

文化服務(wù)貿(mào)易一直以來(lái)缺乏統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)，其基本特征是文化貿(mào)易交易對(duì)象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽(tīng)影像、圖書(shū)檔案、博物館服務(wù)、體育娛樂(lè)、專(zhuān)利版權(quán)等交易內(nèi)容都劃歸文化服務(wù)貿(mào)易的范疇。傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中，這些交易內(nèi)容可以會(huì)以多種形式出現(xiàn)，在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)可以成為文化服務(wù)貿(mào)易交易過(guò)程的主要載體，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易形式的統(tǒng)一化。

例如我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)演出票，并將電子票根下載在手機(jī)中作為入場(chǎng)憑證；可以在統(tǒng)一的交易平臺(tái)中購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)或電影，而不再需要除了數(shù)字終端設(shè)備以外的其他媒體；也可以在線(xiàn)預(yù)覽圖書(shū)的部分章節(jié)，并在付費(fèi)后直接下載電子書(shū)到終端閱讀設(shè)備；版權(quán)及專(zhuān)利交易也可以通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字平成，并通過(guò)數(shù)字驗(yàn)證和數(shù)字簽名技術(shù)保證交易的有效性。

2. 更加高效、安全的服務(wù)貿(mào)易交易平臺(tái)

數(shù)字資源平臺(tái)在貿(mào)易活動(dòng)中曾經(jīng)最令人們擔(dān)心的就是交易平臺(tái)運(yùn)行的效率和信息安全，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用的普及使得服務(wù)貿(mào)易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)得到他所需要的文化服務(wù)內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們?cè)讷@取文化服務(wù)的同時(shí)，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務(wù)的提供者，這在一定程度上也大大促進(jìn)了文化服務(wù)內(nèi)容的改進(jìn)和提升。例如，以前電視臺(tái)想要獲取電視節(jié)目的收視率信息，主要依靠隨機(jī)抽樣撥打電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)的形式進(jìn)行，而在數(shù)字電視環(huán)境下，不僅電視節(jié)目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對(duì)于每臺(tái)電視機(jī)的收視習(xí)慣數(shù)據(jù)都可以采集到。再比如在數(shù)字音樂(lè)交易平臺(tái)中，用戶(hù)在試聽(tīng)音樂(lè)的部分章節(jié)后就可以馬上選擇是否在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)整張數(shù)字專(zhuān)輯，同時(shí)還可以在平臺(tái)中看到其他用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)心得并發(fā)表自己的感受，這在傳統(tǒng)的貿(mào)易形式下是難以實(shí)現(xiàn)的。

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字環(huán)境下，交易的安全性曾經(jīng)是數(shù)字交易推廣過(guò)程中的主要阻礙。隨著信息安全技術(shù)的發(fā)展，如近些年普及率非常高的數(shù)字證書(shū)、DRM簽名、非對(duì)稱(chēng)加密等技術(shù)的出現(xiàn)，使得無(wú)論是交易過(guò)程中的資金安全，還是防止數(shù)字內(nèi)容不被隨意復(fù)制等，都得以實(shí)現(xiàn)，數(shù)字交易過(guò)程已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)交易形式一樣令人信賴(lài)。

3. 更加多樣的文化服務(wù)貿(mào)易量化指標(biāo)

文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化貿(mào)易中占有重要的地位，而文化貿(mào)易由于有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使得僅僅考慮國(guó)際貿(mào)易額并不能很全面地衡量一個(gè)國(guó)家文化貿(mào)易的實(shí)際水平，對(duì)于不以貨物貿(mào)易為主的文化服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，這樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)就顯得更加偏頗。對(duì)于文化服務(wù)貿(mào)易水平的衡量指標(biāo)，實(shí)際上應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)考慮的體系，既要通過(guò)多種指標(biāo)的建立來(lái)衡量當(dāng)前貿(mào)易水平與其他國(guó)家間的比較，同時(shí)也要考慮不同時(shí)間周期內(nèi)貿(mào)易指標(biāo)的變化情況，來(lái)綜合考量文化服務(wù)貿(mào)易的實(shí)際發(fā)展水平。

數(shù)字資源與文化貿(mào)易平臺(tái)整合的同時(shí)，所有的文化服務(wù)交易信息都將以數(shù)字形式存儲(chǔ)和表現(xiàn)，規(guī)范化的貿(mào)易數(shù)字信息在大數(shù)據(jù)處理的時(shí)代背景下，可以從更多側(cè)面反映文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平。以視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的衡量貿(mào)易水平的指標(biāo)包括：票房收入、上座率等。而在基于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的視聽(tīng)貿(mào)易平臺(tái)中，不僅可以隨時(shí)看到點(diǎn)播收入和點(diǎn)播次數(shù)，還可以收集例如：點(diǎn)播時(shí)段、重復(fù)播放次數(shù)、評(píng)價(jià)好壞、評(píng)論情況、IP來(lái)源等數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)的采集也是基于時(shí)間線(xiàn)和用戶(hù)等級(jí)的，因此還可以將這些量化指標(biāo)拓展到更加立體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中。

四、結(jié)束語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。作為國(guó)際文化貿(mào)易核心組成的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在數(shù)字時(shí)代下也正在悄然發(fā)生著改變，文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，文化服務(wù)的貿(mào)易方式都已與數(shù)字時(shí)代無(wú)法分離，而更好地與數(shù)字技術(shù)整合也是國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)途徑。

數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)涵之間并不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，國(guó)際文化貿(mào)易的核心永遠(yuǎn)是文化本身，數(shù)字技術(shù)是文化內(nèi)涵更好的展現(xiàn)和傳播途徑。在數(shù)字資源與文化貿(mào)易整合的過(guò)程中，也要時(shí)刻注意數(shù)字技術(shù)的選取與實(shí)現(xiàn)形式，讓數(shù)字技術(shù)成為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的推動(dòng)力，而不是成為文化本身的替代品。

參考文獻(xiàn)

[1]李懷亮， 閆玉剛. 當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易綜論（上） [J]. 河北學(xué)刊， 2005，25（6）： 113＼|119.

[2]李小牧， 李嘉珊. 國(guó)際文化貿(mào)易： 關(guān)于概念的綜述和辨析[J]. 國(guó)際貿(mào)易， 2007，（2）： 41＼|44.

[3]張蹇. 國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易之辨析[J]. 江南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）， 2011，10（2）： 70＼|76，86.

篇2

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 新媒體動(dòng)畫(huà) 后現(xiàn)代文化

一、網(wǎng)絡(luò)與新媒體動(dòng)畫(huà)研究的意義

伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)變革，人們的消費(fèi)與生活方式等正在發(fā)生巨大的改變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月公布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到3.71億人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率提升至65.9%。其中25歲以下年齡段是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)主體，在家上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到91.7%。上述數(shù)據(jù)表明：新媒體已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人享受電影和動(dòng)漫的主要方式。在網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊下，電視在日常生活的重要性開(kāi)始下降。這是大眾在媒體使用習(xí)慣上發(fā)生的一個(gè)巨大變化，“私媒體”的發(fā)展和觀影環(huán)境的變化預(yù)示著未來(lái)動(dòng)畫(huà)收視率會(huì)逐漸向新媒體傾斜，而這種變化勢(shì)必會(huì)影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展方向。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體動(dòng)畫(huà)的理論和產(chǎn)業(yè)研究勢(shì)在必行。

從2000年蔣建秋的Flas《新路上的搖滾》算起，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)至今僅僅只有13年歷史，而從2006年優(yōu)酷網(wǎng)建立乃至網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的大量涌現(xiàn)不過(guò)是近年的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)雖然歷史短，但卻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前已成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新生力量。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)不僅有數(shù)字媒體自身的技術(shù)特征（數(shù)值化、模塊化、可復(fù)制性和可編輯性），而且在內(nèi)容上也和后現(xiàn)代藝術(shù)所提倡的解構(gòu)、拼貼、混搭、跨界和重構(gòu)的美學(xué)所吻合。這些往往是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)理論所無(wú)法解釋的現(xiàn)象。因此，對(duì)新媒體動(dòng)畫(huà)的理論研究不僅有著實(shí)際的意義，而且這項(xiàng)研究對(duì)于突破傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)理論的局限，以創(chuàng)新思維來(lái)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是十分重要。

目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體動(dòng)畫(huà)的研究處于起步階段。根據(jù)筆者在2012年2月做的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明：在谷歌搜索單詞“new media animation”約有134，000，000項(xiàng)；在百度搜索單詞“新媒體動(dòng)畫(huà)”約有1，710，000篇，國(guó)內(nèi)相關(guān)資訊僅僅占全球同類(lèi)資訊的1.6%。在中國(guó)知網(wǎng)中檢索“新媒體動(dòng)畫(huà)”關(guān)鍵詞，自1990年以來(lái)只有3篇論文。同樣檢索“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”關(guān)鍵詞，則只有40多篇論文。此外，國(guó)內(nèi)雖然關(guān)于動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)理論教材和專(zhuān)著有不少，僅《動(dòng)畫(huà)概論》冠名的教材就有十幾種，但關(guān)于新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)的學(xué)術(shù)研究著作卻只有黃鳴奮教授的《新媒體與泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的文化思考》。與此相對(duì)照的是：國(guó)內(nèi)關(guān)于Flash或Maya的動(dòng)畫(huà)軟件教程卻汗牛充棟。國(guó)內(nèi)這種理論研究滯后于實(shí)踐的現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。

二、新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇和主要特征

黃鳴奮教授曾經(jīng)指出：“因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的用途變得日益廣泛的緣故，我們需要新范疇在分類(lèi)學(xué)的意義上描述它所出現(xiàn)的變化，‘泛動(dòng)畫(huà)’就是這樣一個(gè)范疇?！盵1]目前我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)基本上延續(xù)了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)根據(jù)媒介或制作工藝的分類(lèi)方法，即現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的3大門(mén)類(lèi)：手繪動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)和電腦動(dòng)畫(huà)。根據(jù)維基百科的解釋?zhuān)瑐鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)，也被稱(chēng)為“手繪動(dòng)畫(huà)”，是一種較為流行的動(dòng)畫(huà)形式和制作手段。定格動(dòng)畫(huà)則是一種以現(xiàn)實(shí)的物品為對(duì)象，同時(shí)應(yīng)用攝影技術(shù)來(lái)制作的一種動(dòng)畫(huà)形式。如粘土、剪紙、拼貼、模型、實(shí)體和木偶類(lèi)動(dòng)畫(huà)等。電腦動(dòng)畫(huà)則指由計(jì)算機(jī)來(lái)完成關(guān)鍵幀技術(shù)和渲染的動(dòng)畫(huà)，包括二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)（CG動(dòng)畫(huà)）。其它計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)還包括卡通渲染、動(dòng)作捕捉、藍(lán)屏摳像、非真實(shí)渲染、骨骼動(dòng)畫(huà)、變形動(dòng)畫(huà)和模擬自然動(dòng)力學(xué)如風(fēng)、雨、雷、電等的物理動(dòng)畫(huà)。這種分類(lèi)方法在媒介高度融合、“跨界”無(wú)處不在的今天，則有著明顯的缺陷。由于數(shù)字技術(shù)的滲透，目前手繪和定格動(dòng)畫(huà)已普遍采用無(wú)紙化或數(shù)碼采集+后期剪輯的技術(shù)，各種數(shù)字剪紙、數(shù)字拼貼與特效合成往往會(huì)在作品中“混搭”在一起，動(dòng)畫(huà)作品的媒材界限日趨模糊。

因此，新媒體動(dòng)畫(huà)（new media animation）必須根據(jù)時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展重新給予定義。作者認(rèn)為：新媒體動(dòng)畫(huà)是“數(shù)碼”與“動(dòng)畫(huà)”跨界交融的一個(gè)新生事物。雖然它從制作上屬于廣義的數(shù)字動(dòng)畫(huà)（Digital Animation）的范疇。但數(shù)字技術(shù)與定格和手繪動(dòng)畫(huà)的有機(jī)結(jié)合才是新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇和主要特征。同時(shí)，這些動(dòng)畫(huà)還涵蓋了數(shù)字動(dòng)態(tài)影像（Motion Graphics）的領(lǐng)域。圖1的白色框線(xiàn)區(qū)域（重疊區(qū)域）代表了新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇。從表現(xiàn)形式上看，“綜合媒介”、“混搭技術(shù)”與“視覺(jué)多樣性”是這種動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的突出特點(diǎn)。這種形式既包括數(shù)字化的手繪、剪紙、拼貼、真人定格或Flas，也包括視頻剪輯、DV、字幕動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)MTV短片和含有動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的數(shù)字短片或手機(jī)動(dòng)畫(huà)等。新媒體動(dòng)畫(huà)除了涵蓋網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)（原創(chuàng)短片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇、非劇情動(dòng)畫(huà)、游戲引擎動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)表情動(dòng)畫(huà)），也包含一些在非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中如電視新聞、電腦游戲或新媒體藝術(shù)展中的動(dòng)畫(huà)形式。新媒體動(dòng)畫(huà)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是它的原創(chuàng)性、流行性、波普性、時(shí)代感和多樣化的視覺(jué)風(fēng)格。

按照新媒體研究學(xué)者、美國(guó)德克薩斯A&M大學(xué)教授蘭迪?克魯福[2]的觀點(diǎn)，新媒體動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)域?qū)儆凇皵⑹逻壿嫛钡念I(lǐng)域，它們也同樣具備大眾性、商業(yè)性和娛樂(lè)性的特征。但與傳統(tǒng)的影院商業(yè)CG大片不同的是：新媒體動(dòng)畫(huà)由于其網(wǎng)絡(luò)傳播特征，往往更加短小精悍、形式活潑并具有強(qiáng)烈的實(shí)驗(yàn)性和反潮流的特征。這一點(diǎn)使得新媒體動(dòng)畫(huà)和歷史上的非主流性質(zhì)的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)、實(shí)驗(yàn)電影和獨(dú)立短片等有著一定的傳承關(guān)系。

三、新媒體動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)

著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，它們還是使內(nèi)容全新改變的過(guò)程”[3]。新媒體動(dòng)畫(huà)相比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)可以從創(chuàng)作者、觀眾和傳播渠道三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。新媒體動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作群體廣泛，作品往往有著豐富的個(gè)性化特征。此外，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程集體創(chuàng)作等新工藝制作流程也比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)明顯。而私媒體觀影、多時(shí)段觀影、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型多樣性和豐富性是新媒體動(dòng)畫(huà)吸引青年觀眾最主要的原因。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化傳播、觀眾互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)自然淘汰率是保證動(dòng)畫(huà)質(zhì)量和內(nèi)容大眾化的重要手段。由此，我們可以從這三個(gè)方面來(lái)總結(jié)和歸納新媒體動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)。

從創(chuàng)作者角度上看：網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者的主體大多數(shù)是個(gè)人或小型動(dòng)畫(huà)工作室，制作周期相對(duì)短，成本較低，多數(shù)為短片形式。數(shù)字化工具如Flash、Maya、PS、AE、Apple Motion、Final Cut Pro、Nuke和iStopMotion等是主要?jiǎng)?chuàng)作工具。雖然這些動(dòng)畫(huà)作品有良莠不齊、水準(zhǔn)千差萬(wàn)別的問(wèn)題，但經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的“自然篩選”，通過(guò)點(diǎn)擊量的積累，優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙，使得優(yōu)秀的作品和人才脫穎而出。曾獲國(guó)際動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)短片《這個(gè)念頭是愛(ài)》（雷磊，2011）和《打，打個(gè)大西瓜》（餃克力，2010）都是這種原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)成功的范例。此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也為動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的集體創(chuàng)作提供了條件。例如：在2011年，新媒體動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站AnimeTaste就曾發(fā)起過(guò)多次集體動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作項(xiàng)目，并產(chǎn)生出了如《嘿?。?！大椰子》（圖2）和《GoGoGo》等非常有趣的動(dòng)畫(huà)作品。這些動(dòng)畫(huà)采取了“網(wǎng)絡(luò)接龍”的方式創(chuàng)作，由十幾名業(yè)余動(dòng)畫(huà)師和大學(xué)生聯(lián)合完成，作品包含了剪紙、實(shí)拍定格、手繪漫畫(huà)、文字拼貼和矢量繪畫(huà)多樣性風(fēng)格，充滿(mǎn)了實(shí)驗(yàn)性和年輕人的朝氣和沖動(dòng)。這種完全不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式很好的詮釋了新媒體動(dòng)畫(huà)的概念和優(yōu)勢(shì)。

從觀眾角度上看，新媒體動(dòng)畫(huà)往往針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等“私媒體”，也就是個(gè)人觀影的媒體。因此，更個(gè)性化、成人化的內(nèi)容也可以成為新媒體動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)所長(zhǎng)。更具風(fēng)格和個(gè)性的動(dòng)畫(huà)也會(huì)受到觀眾歡迎。例如，美國(guó)喜劇中心制作的Flash+剪紙擺拍動(dòng)畫(huà)《南方公園》，經(jīng)過(guò)5年的人氣積累，目前已達(dá)到15季幾百集的規(guī)模。而網(wǎng)絡(luò)熱播動(dòng)畫(huà)劇《歡樂(lè)樹(shù)和他的朋友們》（2000）也達(dá)到了193集。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇如《哐哐日記》和《泡芙小姐》也有著超高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率?！杜蒈叫〗恪返牡?季自2010年播出以來(lái)，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊率就達(dá)到了450萬(wàn)次。這些動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)收視率證明了新媒體動(dòng)畫(huà)的潛在優(yōu)勢(shì)。

從傳播角度上看，網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠讓更多的觀眾自主選擇自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型。而網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的評(píng)論、吐槽和跟帖，也往往會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者更新的靈感和思索角度。從企業(yè)發(fā)展角度，新媒體動(dòng)畫(huà)的傳播模式更加節(jié)省、銷(xiāo)售渠道更加多元、播出渠道更加廣闊。動(dòng)漫企業(yè)不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)、微信、微博的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大宣傳，還可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，使動(dòng)畫(huà)品牌走向市場(chǎng)。近年來(lái)，許多動(dòng)畫(huà)品牌形象如兔斯基、悠嘻猴、綠豆蛙、張小盒等都是從網(wǎng)絡(luò)表情動(dòng)畫(huà)走向市場(chǎng)的成功范例。如“張小盒”出道5年來(lái)，該動(dòng)漫形象的周邊產(chǎn)品已經(jīng)“全面開(kāi)花”，甚至包括了實(shí)體經(jīng)營(yíng)連鎖如咖啡概念店、餐廳、奶茶店和面包坊等。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)站、社區(qū)、兒童樂(lè)園、在線(xiàn)游戲等實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)也是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)淘米網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。借助兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《摩爾莊園》，淘米網(wǎng)的知名度和兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)。

篇3

現(xiàn)階段隨著我國(guó)教育改革進(jìn)一步深化，對(duì)高校各方面管理工作提出更高的要求，其中高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)面臨很大的挑戰(zhàn)。高校招生人數(shù)增加，學(xué)籍檔案數(shù)量也大幅增加，為檔案管理工作帶來(lái)很大的麻煩，因此加強(qiáng)學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)顯得比較重要。本文主要就高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)的重要性及主要特征進(jìn)行分析，并就高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題及優(yōu)化策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：

高校；學(xué)籍檔案；數(shù)字化管理建設(shè)

高校學(xué)籍檔案是學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)期間在學(xué)校的學(xué)習(xí)狀況及生活狀況的記錄，這些記錄對(duì)學(xué)生以后就業(yè)和升學(xué)都是比較重要的證明，所以加強(qiáng)對(duì)高校學(xué)籍檔案的管理就很重要。隨著信息化技術(shù)的應(yīng)用，其在學(xué)籍檔案管理中的應(yīng)用比較關(guān)鍵，從而提高學(xué)籍檔案管理效率。

1.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性及主要特征

1.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性分析對(duì)高校學(xué)籍檔案進(jìn)行數(shù)字化管理能夠有效提高管理效率，減少人力勞動(dòng)的投入。由于高校學(xué)生學(xué)籍檔案中存有學(xué)生比較豐富化的信息，加上高校招生人數(shù)的增加，自然在學(xué)籍檔案管理上帶來(lái)很大麻煩，而數(shù)字化管理下能將管理問(wèn)題得到有效解決［1］。不僅如此，在數(shù)字化管理方式下對(duì)學(xué)生學(xué)籍檔案在信息的完善性層面得到增強(qiáng)，數(shù)字化管理將不同學(xué)習(xí)信息內(nèi)容進(jìn)行集中呈現(xiàn)，讓學(xué)生的檔案信息更完整。另外，學(xué)生的學(xué)籍信息共享成為可能，實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案的科學(xué)化管理，讓學(xué)生的學(xué)籍檔案為學(xué)生和學(xué)校及社會(huì)服務(wù)。

1.2高校學(xué)籍檔案主要特征分析高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)有比較鮮明的特征體現(xiàn)，首先是在學(xué)生學(xué)籍檔案形成過(guò)程中較分散化，是從各項(xiàng)活動(dòng)及教務(wù)處和學(xué)生處等層面進(jìn)行收集的，材料的分散性在具體搜集過(guò)程中存在很大的困難，在人工勞動(dòng)上的付出相對(duì)較多。再者就是學(xué)籍檔案內(nèi)容較廣泛，從學(xué)生學(xué)籍檔案的內(nèi)容層面看，主要有學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)及獎(jiǎng)懲情況等［2］，而電子學(xué)籍信息則包含學(xué)生從入學(xué)到畢業(yè)期間的所有基本信息內(nèi)容?；趯W(xué)籍檔案的內(nèi)容廣泛性及材料搜集的困難性，使得檔案形成在周期性問(wèn)題上比較突出。

2.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題及優(yōu)化策略探究

2.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題分析從實(shí)際發(fā)展情況看，我國(guó)高校學(xué)生的學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)過(guò)程中還有諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在學(xué)籍檔案數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施方面相對(duì)比較薄弱，主要是多媒體技術(shù)及通信網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)在速度上達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，存在安全性問(wèn)題，數(shù)字化程度還不是很充足，當(dāng)前高校使用的數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展步伐無(wú)法緊密結(jié)合。學(xué)校對(duì)學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)存在重視硬件輕視軟件的現(xiàn)象，這些方面對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)都會(huì)造成很大的影響。再者，高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理人員的檔案意識(shí)不強(qiáng)，在對(duì)學(xué)生的學(xué)籍檔案收集整理過(guò)程中不積極，在信息上沒(méi)有完善化，尤其在時(shí)間編排和材料分類(lèi)層面較混亂，以及在組卷裝訂方面沒(méi)有得到規(guī)范化。另外，高校學(xué)籍檔案的管理系統(tǒng)層面沒(méi)有得到完善，以及在學(xué)籍檔案管理人員自身對(duì)計(jì)算機(jī)操作的水平方面相對(duì)比較薄弱，因?yàn)閷W(xué)籍檔案的管理工作相對(duì)比較復(fù)雜化，工作內(nèi)容不容易量化，造成檔案管理人員的流動(dòng)性較大，管理隊(duì)伍不穩(wěn)定等［3］。除此之外，高校學(xué)籍檔案的信息保密性及安全性需得到加強(qiáng)。

2.2高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)優(yōu)化策略探究

第一，針對(duì)高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)要從多方面考慮，在管理過(guò)程中遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將數(shù)字化管理的作用得到充分發(fā)揮。主要就是將協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則得到充分體現(xiàn)，學(xué)籍和成績(jī)管理是重點(diǎn)管理內(nèi)容，在學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中與學(xué)校整體發(fā)展相結(jié)合，建立獨(dú)立的學(xué)籍檔案管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)籍檔案的科學(xué)收集及管理和共享［4］。另外，還要遵循學(xué)籍檔案數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理原則，確保數(shù)據(jù)格式及數(shù)據(jù)庫(kù)建立的規(guī)范統(tǒng)一，在兼容擴(kuò)展的原則層面得到顯著體現(xiàn)。

第二，對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)的加強(qiáng)要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面著手，從具體措施實(shí)施來(lái)看要配置高容量及高服務(wù)器和刻錄機(jī)、掃描儀的學(xué)籍檔案管理軟件，并要對(duì)學(xué)籍檔案的資源網(wǎng)站等服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行完善化。還要將電子文件的收集歸檔及管理工作得到完善，在相關(guān)制度建立上進(jìn)行加強(qiáng)和完善，使電子文件的歸檔安全性得到保障。

第三，高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的管理人員，所以要加強(qiáng)管理軟件的開(kāi)發(fā)人員及學(xué)校學(xué)籍管理人員之間的聯(lián)系，結(jié)合實(shí)際開(kāi)發(fā)出適合學(xué)校學(xué)籍檔案管理的軟件，這樣才能真正將數(shù)字化效果良好呈現(xiàn)［5］。不僅如此，在信息技術(shù)高水平的學(xué)籍檔案管理隊(duì)伍的建設(shè)層面要加強(qiáng)，提高自身信息技術(shù)水平，在專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)及考核層面嚴(yán)格按照要求，培養(yǎng)適合高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理的人員，只有這樣才有利于高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

總而言之，針對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)的策略實(shí)施，要和實(shí)際相結(jié)合，不斷增強(qiáng)管理人員在這一領(lǐng)域的管理能力，學(xué)生學(xué)籍檔案數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢(shì)，所以要充分重視。

參考文獻(xiàn)：

［1］秦芳遠(yuǎn)，劉環(huán)瓊.學(xué)生檔案數(shù)字化建設(shè)的實(shí)施方法研究［J］.蘭臺(tái)世界，2015（23）.

［2］吳放.淺談高校如何建立服務(wù)型檔案館［J］.山西科技，2015（04）.

篇4

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代主要就是在個(gè)人計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展過(guò)程中所帶動(dòng)發(fā)展的，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面，使得人們?cè)诠ぷ鞯男噬系玫搅颂嵘?，讓新聞傳播更加迅速快捷。在這一背景下對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播理論進(jìn)行研究就有著實(shí)質(zhì)性意義。

1.大數(shù)據(jù)的主要特征及對(duì)新聞傳播的影響

1.1大數(shù)據(jù)的主要特征分析

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在大上，體量相對(duì)較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對(duì)較快，這一技術(shù)能夠從海量信息當(dāng)中獲得所需要的信息，對(duì)此次的處理問(wèn)題就比較有效。大數(shù)據(jù)的作用不只是能夠獲得定量信息，同時(shí)也能在有價(jià)值信息獲得基礎(chǔ)上在技術(shù)的研發(fā)上得到進(jìn)一步加強(qiáng)，從而來(lái)順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)作為是信息時(shí)代所產(chǎn)生的，將其在新聞行業(yè)當(dāng)中得到應(yīng)用就有著姣好的作用發(fā)揮，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性得到保障[1]。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)加以處理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純，并且在大數(shù)據(jù)下媒體也不需局限在事件間的因果關(guān)系。

1.2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)新聞表達(dá)的形式有了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，在表達(dá)的形式上相對(duì)比較單一化。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就使得新聞在表達(dá)的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)以及高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)下，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ姆绞骄C合性的得以體現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數(shù)據(jù)使得新聞傳播在交互的關(guān)系上得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，新聞傳播中能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行，并且民眾也能夠得到多個(gè)個(gè)性化數(shù)據(jù)或者是原始的數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的讓民眾對(duì)所發(fā)生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發(fā)的參與到新聞傳播過(guò)程中。大數(shù)據(jù)的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展也對(duì)獨(dú)特新聞媒體傳播的形態(tài)及格局產(chǎn)生起到了促進(jìn)作用，能夠在大數(shù)據(jù)作用下在高效以及具象的效果下來(lái)傳達(dá)新聞，能夠動(dòng)靜結(jié)合的對(duì)新聞進(jìn)行傳播，所以在新聞傳播的表現(xiàn)形態(tài)上得到了體現(xiàn)。還有就是大數(shù)據(jù)使得數(shù)字化新聞傳播的范圍愈來(lái)愈廣泛，在移動(dòng)通信以及互聯(lián)網(wǎng)等作用下，對(duì)新聞傳播的數(shù)字化也得到了實(shí)現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播的效率得到了提升，人們通過(guò)移動(dòng)終端能夠隨時(shí)的新聞，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播的改革。

2.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略

2.1新聞傳播的重構(gòu)

大數(shù)據(jù)背景下對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播起到了促進(jìn)改革的作用，新聞傳播重構(gòu)就成了必要，由于大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進(jìn)行重構(gòu)。而新聞傳播力主要就是通過(guò)技術(shù)以及內(nèi)容、表達(dá)、渠道等多種因素進(jìn)行綜合而成的。新聞傳播技術(shù)的先進(jìn)性對(duì)傳播力有著很大的影響，大數(shù)據(jù)這一技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術(shù)的熟練運(yùn)用下對(duì)民眾的新聞需求的滿(mǎn)意程度也會(huì)逐漸的提升[3]。要能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的重構(gòu)就要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)的能力進(jìn)行最大化的整合與優(yōu)選，并加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)當(dāng)中新聞價(jià)值能力的挖掘，最后就是事實(shí)精確、快速及時(shí)的傳播。大數(shù)據(jù)的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)成為趨勢(shì)，在這一過(guò)程中對(duì)新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對(duì)新聞信息的收集以及跟蹤并作出預(yù)判等，這也成了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的要素。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行提升，這是比較重要的一個(gè)課題，由于信息源的混雜，所以民眾對(duì)新聞的理解及把握是不深的，標(biāo)題式的新聞對(duì)人們的吸引愈來(lái)愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質(zhì)量才能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞的傳播能力得到提升。在大數(shù)據(jù)的平臺(tái)以及技術(shù)基礎(chǔ)上能夠?qū)⑷藗兊囊曇暗玫接行卣?，?duì)信息的來(lái)源也能得到拓展，能夠有效對(duì)以往的報(bào)道單一以及信息量貧乏等問(wèn)題得到相應(yīng)的解決。

2.2新聞傳播的新方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)一些新的技術(shù)也受到人們的關(guān)注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點(diǎn)。通過(guò)媒介的融合傳統(tǒng)的廣播電視傳媒也有著一定程度的發(fā)展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術(shù)融合對(duì)傳統(tǒng)媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺(tái)，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優(yōu)勢(shì)作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應(yīng)的節(jié)約[4]。再有就是社交電視產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播也有著促進(jìn)，在使用社交服務(wù)電視服務(wù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)實(shí)施分析挖掘的過(guò)程中，也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的收視率得到預(yù)測(cè)，移動(dòng)終端也對(duì)社交電視進(jìn)程得到了加快。數(shù)字化的廣播以及網(wǎng)絡(luò)廣播等對(duì)新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代將多種媒體進(jìn)行有機(jī)融合，能夠在新聞傳播過(guò)程中滿(mǎn)足不同受眾的要求，個(gè)性化的服務(wù)也能夠得到體現(xiàn)，能夠根據(jù)受眾的要求來(lái)傳達(dá)內(nèi)容。與此同時(shí)的微博微信等新的傳播工具的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播的效率又有了進(jìn)一步的提升，自媒體的發(fā)展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統(tǒng)的新聞傳播所不能達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在自由度層面也有了比較重要的體現(xiàn)，用戶(hù)主導(dǎo)新聞的走向已經(jīng)有了相對(duì)比較明顯的呈現(xiàn)，在今后的發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的質(zhì)量管理也是一件比較重要的任務(wù)。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播要能夠從多方面進(jìn)行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細(xì)的規(guī)劃，將多種媒體得到有機(jī)結(jié)合，將新聞傳播的效率最大化的呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能將大數(shù)據(jù)的作用充分利用，才能為我國(guó)的新聞傳播事業(yè)做出貢獻(xiàn)。由于本文篇幅限制不能進(jìn)一步深化探究，希望此次努力對(duì)新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

參考文獻(xiàn)

[1]劉世同.用數(shù)據(jù)說(shuō)故事――大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)[J].新聞窗，2015（03）

[2]黃杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽(tīng)，2015（06）

[3]劉常安，柯安民.大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新[J].新聞前哨，2015（06）

[4]丁鳳澤.報(bào)紙副刊版面創(chuàng)新的三項(xiàng)注意[J].科技資訊，2015（01）

作者簡(jiǎn)介

唐魏（1987.09―），男，漢族，重慶，高級(jí)記者、特聘研究員，博士，全國(guó)十佳選派干部，樂(lè)山師范學(xué)院客座教授，新聞文學(xué)教育、經(jīng)濟(jì)及管理方向.

謝少克（1972.11―）南，漢族，河南洛陽(yáng)，樂(lè)山師范學(xué)院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03―），女，漢族，重慶，博士后、博導(dǎo)，西南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，新聞傳播、文學(xué)與文化傳播方向.

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體；科技創(chuàng)新；因素分析

一、 引言

“隨著以現(xiàn)代科技為核心的生產(chǎn)力系統(tǒng)的出現(xiàn)，知識(shí)已經(jīng)成為最重要的生產(chǎn)要素進(jìn)入經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域”。①科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的巨大杠桿，是人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志，在創(chuàng)新型社會(huì)目標(biāo)下，科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，使得知識(shí)形態(tài)生產(chǎn)力大量物化，人類(lèi)認(rèn)識(shí)資源、開(kāi)發(fā)資源的能力不斷加強(qiáng)，隨著科技研發(fā)成果的不斷涌現(xiàn)，使得科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的速度大大加快，科技對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支持和引領(lǐng)作用日益凸顯。

文化是科技進(jìn)步的母體，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先聲；科技則為文化的進(jìn)一步發(fā)展插上翅膀。兩者的互動(dòng)共進(jìn)是現(xiàn)代人類(lèi)文明演進(jìn)的顯著特點(diǎn)?！翱萍紝?duì)文化產(chǎn)業(yè)種類(lèi)、形式、格局始終產(chǎn)生著極為深刻、從某種意義上甚至是決定性的影響。文化作為商品進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)古已有之。但文化產(chǎn)品成為大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、種類(lèi)和格局發(fā)生深刻的變革，則往往有賴(lài)于科技進(jìn)步之功”。②技術(shù)的更新必然帶來(lái)觀念的革命，新媒體的建立基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，而延伸出來(lái)的各種媒體形式。新媒體反映著科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的滲透和影響，而這種滲透和影響正體現(xiàn)了文化與科技融合。

二、 新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要性

新媒體是科技創(chuàng)新與文化相融合的產(chǎn)物，是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。

1. 新媒體的概念特征。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，美國(guó)《連線(xiàn)》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播”。一般認(rèn)為，新媒體的定義從狹義而言為：基于數(shù)字基礎(chǔ)的，非線(xiàn)性傳播的，能夠?qū)崿F(xiàn)交互，具有互聯(lián)傳播特性的媒體。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，向用戶(hù)提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)、連系游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱(chēng)。

“無(wú)論是新型媒體還是新興媒體，其發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要特征：一是原生的新傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)；二是是基于新信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)日益豐富”。③新媒體所謂的“新”字是主要體現(xiàn)在技術(shù)上和形式上的，新媒體的有兩種表現(xiàn)形式：其一，有些新媒體的出現(xiàn)是前所未有的或者說(shuō)嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)等；其二，有些新媒體是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙等。

2. 科技創(chuàng)新的理論描述?！皠?chuàng)新”作為一個(gè)明確的概念最早是由美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫.熊彼特（J.A.Schumpeter）提出的。1912年，熊彼特在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū)中提出創(chuàng)新理論。所謂創(chuàng)新，是指把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系。這種新組合包括以下內(nèi)容：引入新產(chǎn)品；引入新工藝；開(kāi)辟新市場(chǎng)；控制原材料新的供應(yīng)來(lái)源；實(shí)現(xiàn)工業(yè)的新組織。從熊彼特的定義可以看出：創(chuàng)新首先強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“新”字。隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，創(chuàng)新的內(nèi)涵與外延也在不斷地拓展和提升，相繼出現(xiàn)了“技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和自主創(chuàng)新”等概念?？萍紕?chuàng)新一詞常見(jiàn)于政府報(bào)告、規(guī)劃與文件，主要從政府宏觀管理的層面提出。錢(qián)學(xué)森開(kāi)放的復(fù)雜巨系統(tǒng)理論認(rèn)為科技創(chuàng)新是科學(xué)研究、技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用創(chuàng)新協(xié)同演進(jìn)下的一種復(fù)雜涌現(xiàn)。它包括以科學(xué)研究為先導(dǎo)的知識(shí)創(chuàng)新、以標(biāo)準(zhǔn)化為軸心的技術(shù)創(chuàng)新和以信息化為載體的管理創(chuàng)新三大體系。

3. 新媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的社會(huì)作用機(jī)理。創(chuàng)新就是人們?cè)谝延兄R(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出前所未有的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的活動(dòng)。瑞士洛桑國(guó)際管理與發(fā)展學(xué)院的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力模型認(rèn)為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力兩者互為補(bǔ)充，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；美國(guó)哈佛大學(xué)著名教授、《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)的作者邁克爾·波特認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，國(guó)家又通過(guò)“環(huán)境的塑造”來(lái)影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本承擔(dān)者、具體參與者，其競(jìng)爭(zhēng)力決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最終決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。體現(xiàn)新媒體特征的相關(guān)企業(yè)為了更好的發(fā)展和盈利，不僅具有強(qiáng)烈的自主創(chuàng)新要求和愿望，而且也具備相應(yīng)的條件進(jìn)行自主創(chuàng)新，成為自主創(chuàng)新的主體。由這些企業(yè)涌現(xiàn)出的科技創(chuàng)新能力反映著文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，只有大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌、依靠創(chuàng)新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并帶動(dòng)更多企業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路，一個(gè)行業(yè)或一個(gè)地區(qū)才能真正實(shí)現(xiàn)率先發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展。

三、 科技創(chuàng)新對(duì)新媒體為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)的影響

在新興的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，新媒體最具創(chuàng)新性，其高科技依存度最高，對(duì)日常生活的覆蓋、滲透最直接，并輻射到相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中。

篇6

【 關(guān)鍵詞 】 多媒體通信；關(guān)鍵技術(shù)；應(yīng)用

1 引言

隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展和社會(huì)需求的日益增長(zhǎng)，圖像、視頻等多媒體數(shù)據(jù)已逐漸成為信息處理領(lǐng)域中主要的信息媒體形式。多媒體通信技術(shù)是多媒體、通信、計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等相互滲透和發(fā)展的產(chǎn)物，它的廣泛應(yīng)用極大地提高了人們的工作效率，改變了人們的生活方式。

2 多媒體通信的概念和特征

2.1 多媒體通信的概念

“多媒體通信”一詞可以劃分成兩個(gè)部分，即“多媒體”和“通信”。這說(shuō)明多媒體內(nèi)容和通信承載能力是“多媒體通信”的兩個(gè)核心組成部分。我們一般可以這么理解，多媒體通信是包括音頻、視頻和數(shù)據(jù)等多種媒體并存的通信方式。在多媒體通信過(guò)程中所傳輸和交換的是一個(gè)既有聲音， 又有圖像，也可能還有文字、符號(hào)等多種信息類(lèi)型的綜合體，而且這些不同的媒體信息是相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)的。

2.2 多媒體通信的特征

多媒體通信技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)通信的單一媒體、單一電信業(yè)務(wù)的通信系統(tǒng)格局，反映了通信向高層次發(fā)展的一種趨勢(shì)。多媒體通信技術(shù)是一種涉及多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的綜合技術(shù)。多媒體通信系統(tǒng)必須同時(shí)兼有集成性、交互性、同步性三個(gè)主要特征。

（1）集成性 集成性是指將原來(lái)獨(dú)立的電話(huà)、電報(bào)、傳真、廣播、電視、音像等技術(shù)與計(jì)算機(jī)融合為一體。從信息組成角度看，集成性不僅指包括文本、圖形圖像、音頻、視頻在內(nèi)的多格式的、大量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)信息，還包括一些附加的控制信息進(jìn)行存儲(chǔ)、傳輸、處理、顯示的能力，它表現(xiàn)為多媒體信息的集成和處理這些媒體的設(shè)備的集成。

（2）交互性 交互性指的是在通信系統(tǒng)中人與系統(tǒng)之間的相互控制能力。在多媒體通信系統(tǒng)中，交互性有兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是人機(jī)交互界面，也就是系統(tǒng)的終端向用戶(hù)提供的操作界面；二是用戶(hù)終端與系統(tǒng)之間的應(yīng)用層通信協(xié)議。多媒體通信終端的用戶(hù)對(duì)通信的全過(guò)程有完備的交互控制能力，這是多媒體通信系統(tǒng)的一個(gè)主要特征，也是區(qū)別多媒體通信系統(tǒng)與非多媒體通信系統(tǒng)的一個(gè)主要準(zhǔn)則。

（3）同步性 同步性指的是在多媒體通信終端上顯現(xiàn)的圖像、聲音和文字均以同步方式工作，它是多媒體通信系統(tǒng)中最主要的特征之一， 也是在多媒體通信系統(tǒng)中最為困難的技術(shù)問(wèn)題之一。如要呈現(xiàn)一個(gè)包含圖像、聲音、文字等多種媒體的信息，多媒體通信終端需要通過(guò)不同傳輸途徑將所需要的信息從不同的數(shù)據(jù)庫(kù)中提取出來(lái)，并將這些圖像、聲音、文字等信息同步起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)整體的信息呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。信息的同步與否，決定了系統(tǒng)是多媒體系統(tǒng)還是非多媒體系統(tǒng)。

3 多媒體通信的主要關(guān)鍵技術(shù)

3.1 壓縮編碼技術(shù)

數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)是多媒體通信技術(shù)的核心問(wèn)題之一，ISO、IEC、ITU制定了一系列的壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)。

（1）音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)際上，對(duì)語(yǔ)音信號(hào)壓縮編碼的審議在CCITT下設(shè)的第十五研究組進(jìn)行，相應(yīng)的建議為G系列，多由ITU發(fā)表，已的相關(guān)系列的標(biāo)準(zhǔn)有G.711、G.721、G.722、G.723、G.728、G.729等。另外在目前應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)中還包括MPEG 系列中的音頻編碼和DOLBY 實(shí)驗(yàn)室推出的AC系列。

（2）JPEG 標(biāo)準(zhǔn)

JPEG 是聯(lián)合圖像專(zhuān)家組的英文縮寫(xiě)。其中“聯(lián)合”意指CCITT和ISO 聯(lián)合組成的一個(gè)圖像專(zhuān)家小組。他們開(kāi)發(fā)研制出連續(xù)色調(diào)、多級(jí)灰度、靜止圖像的數(shù)字圖像壓縮編碼方法，稱(chēng)為JPEG算法，并被確定為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

（3）H.261和H.263標(biāo)準(zhǔn)

在多媒體通信標(biāo)準(zhǔn)中，電視圖像的編碼標(biāo)準(zhǔn)都采用H.261 和H.263。H.261主要用來(lái)支持電視會(huì)議和可視電話(huà)，并于1992 年開(kāi)始應(yīng)用于ISDN。該標(biāo)準(zhǔn)采用幀內(nèi)壓縮和幀間壓縮技術(shù)，可使用硬件或者軟件來(lái)執(zhí)行。H.263是在H.261的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的電視圖像編碼標(biāo)準(zhǔn)，用于低位速率通信的電視圖像編碼，目標(biāo)是改善在調(diào)制解調(diào)器上傳輸?shù)膱D像質(zhì)量，并增加了對(duì)電視圖像格式的支持。

（4）MPEG 標(biāo)準(zhǔn)（系列）

MPEG-Ⅰ處理的是標(biāo)準(zhǔn)圖像交換格式（SIF）或者稱(chēng)為源輸入格式（SIF）的電視，壓縮的輸出速率定義在1.5Mbps以下。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)當(dāng)時(shí)具有這種數(shù)據(jù)傳輸率的CD-ROM和網(wǎng)絡(luò)而開(kāi)發(fā)的。

MPEG-Ⅱ標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)直接與數(shù)字電視廣播有關(guān)的高質(zhì)量圖像和聲音編碼標(biāo)準(zhǔn)，主要適用于數(shù)字存儲(chǔ)媒體、數(shù)字電視、視頻點(diǎn)播和數(shù)字視頻廣播系統(tǒng)。

MPEG-Ⅳ是基于內(nèi)容的壓縮編碼方法，突破了MPEG-Ⅰ和MPEG-Ⅱ以矩形/方形塊處理圖像的方法。MPEG-Ⅳ具有高效壓縮、基于內(nèi)容交互（操作、編輯、訪(fǎng)問(wèn)等）以及基于內(nèi)容分級(jí)擴(kuò)展等特點(diǎn)，具有基于內(nèi)容方式表示的視頻數(shù)據(jù)。

MPEG-Ⅶ的正式名稱(chēng)為“多媒體內(nèi)容描述接口”，它為各種類(lèi)型的多媒體信息規(guī)定一種標(biāo)準(zhǔn)化的描述，這種描述與多媒體信息的內(nèi)容一起支持用戶(hù)對(duì)其感興趣的各種“資料”進(jìn)行快速、有效的檢索。

3.2 同步技術(shù)

同步就是保持和維護(hù)各個(gè)媒體對(duì)象之間和各個(gè)媒體對(duì)象內(nèi)部存在的時(shí)態(tài)關(guān)系，組織多種媒體序列以實(shí)現(xiàn)某種特定的表現(xiàn)任務(wù)。媒體間同步通信方案可分為四類(lèi)。

3.2.1多路復(fù)用同步技術(shù)

多路復(fù)用同步技術(shù)是將多個(gè)媒體流的數(shù)據(jù)復(fù)用到一個(gè)數(shù)據(jù)流或一個(gè)報(bào)文中，從而使它們?cè)趥鬏斨凶匀槐３种襟w間的相互關(guān)系，以達(dá)到媒體間同步的目的。多路復(fù)用的同步方法實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較簡(jiǎn)單，同步比特開(kāi)銷(xiāo)較少；但它的靈活性較差，無(wú)法滿(mǎn)足不同層次的同步要求。

3.2.2同步標(biāo)記同步技術(shù)

發(fā)送者在每個(gè)媒體流中插入“同步標(biāo)記”，每個(gè)媒體流通過(guò)不同的通信信道傳輸，接收方緩存數(shù)據(jù)直到所有信道中的“同步標(biāo)記”都達(dá)到時(shí)，才將已同步化的數(shù)據(jù)提交給用戶(hù)。該技術(shù)的主要特點(diǎn)是其簡(jiǎn)單性， 以及能與現(xiàn)有協(xié)議體系良好地兼容，但它不適合媒體流來(lái)源于不同結(jié)點(diǎn)的情況。

3.2.3同步信道同步技術(shù)

將不同的媒體在分離的信道中傳輸，同步信息并不包含在媒體流中而是通過(guò)附加同步信道來(lái)單獨(dú)傳輸?shù)?。該技術(shù)能較好地適應(yīng)各種媒體通信要求之不同；能支持較復(fù)雜的同步關(guān)系；不改變數(shù)據(jù)流，可用于直連設(shè)備；不需要時(shí)鐘同步。它的一個(gè)主要問(wèn)題是同步信道中的同步信息可能丟失或比要同步的媒體數(shù)據(jù)遲到。在數(shù)據(jù)傳輸速率化頻繁的情況下，需要傳輸大量的報(bào)文分組作為同步信息，開(kāi)銷(xiāo)將會(huì)很大。

3.2.4時(shí)間戳同步技術(shù)

不同的媒體流通過(guò)分離的信道傳輸，媒體間同步是通過(guò)所有媒體流的數(shù)據(jù)單元都達(dá)到一樣的端端延遲這一間接的方法而完成的。數(shù)據(jù)分組在發(fā)送端打上時(shí)間戳，接收方在從發(fā)送時(shí)計(jì)起的一個(gè)固定延遲后，才將數(shù)據(jù)分組提交給用戶(hù)。時(shí)間戳同步技術(shù)的最大特點(diǎn)是接收方基于時(shí)間戳實(shí)現(xiàn)媒體間同步，同步信息（即時(shí)間戳）裝入數(shù)據(jù)分組中一起傳輸，不要附加信道，不需另外的同步信息，不改變數(shù)據(jù)流。

3.3 終端技術(shù)

終端設(shè)備是組成通信網(wǎng)的要素之一，它的功能與業(yè)務(wù)類(lèi)型有密切的關(guān)系，也與通信網(wǎng)的性能直接相關(guān)。多媒體通信終端是掛在多媒體網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)個(gè)支點(diǎn)，是各種媒體信息交流的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

多媒體通信終端一般由搜索、解碼、同步、準(zhǔn)備和執(zhí)行等部分組成。

搜索部分：指人機(jī)交互過(guò)程中的輸入交互部分，如各種輸入方法、選單選取等輸入方式。

解碼部分：對(duì)多種信息表示媒體進(jìn)行解碼， 并按要求的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給用戶(hù)。

同步部分：處理多種表示媒體間的同步問(wèn)題。多媒體終端的一個(gè)最大的特點(diǎn)是多種表示媒體通過(guò)不同的途徑進(jìn)入終端，由同步處理部分完成同步處理，再送到用戶(hù)面前的就是一個(gè)完整的聲、文、圖、像一體化的信息。

準(zhǔn)備部分：其功能體現(xiàn)了多媒體終端所具有的再編輯功能。

執(zhí)行部分：完成對(duì)系統(tǒng)的接口。它主要由網(wǎng)絡(luò)和各種接口組成。

3.4 多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)

由于多媒體信息的特點(diǎn)，多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)具有下列區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)：占用存貯空間大，數(shù)據(jù)源廣泛；大量的非格式化數(shù)據(jù)信息，即多媒體信息，種類(lèi)多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜；由于大多數(shù)多媒體應(yīng)用都主要基于通信技術(shù)，因此數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)必須是完全分布式的。

4 多媒體通信的應(yīng)用

多媒體通信技術(shù)已廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，如視頻會(huì)議系統(tǒng)、現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻點(diǎn)播系統(tǒng)等，深深地影響著人類(lèi)的生活方式和生活質(zhì)量。

視頻會(huì)議系統(tǒng)是通過(guò)視、音頻壓縮和多媒體通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)，支持人們遠(yuǎn)距離進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交流與共享，開(kāi)展協(xié)同工作的應(yīng)用系統(tǒng)。視頻會(huì)議通過(guò)傳送協(xié)作成員的視、音頻信息，方便了協(xié)作成員之間真實(shí)、直觀的交流；同時(shí)，視頻會(huì)議還利用多媒體支持協(xié)同工作中各種信息的處理，從而可營(yíng)造一個(gè)多人共享的工作空間。視頻會(huì)議系統(tǒng)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段， 網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)從PSTN、ISDN、ATM、LAN 發(fā)展到因特網(wǎng)。ITU- T了一系列的視頻會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)， 主要有H.320、H.323、H.324、H.310。

現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的開(kāi)放式教育網(wǎng)絡(luò)，它借助先進(jìn)的通訊技術(shù)傳遞信息，可以實(shí)現(xiàn)不同地點(diǎn)實(shí)時(shí)地、交互地或者有選擇地進(jìn)行學(xué)習(xí)。利用Web 強(qiáng)有力的交互性，創(chuàng)建一種交互式的學(xué)習(xí)環(huán)境。

遠(yuǎn)程醫(yī)療是利用遠(yuǎn)程通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)及信息技術(shù)來(lái)傳輸醫(yī)學(xué)信息以進(jìn)行診斷、治療和教育的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科，這里所描述的醫(yī)學(xué)信息包括醫(yī)學(xué)圖像、實(shí)時(shí)的音頻和視頻、患者的病歷、醫(yī)學(xué)設(shè)備輸出的數(shù)據(jù)等。

視頻點(diǎn)播系統(tǒng)（VOD）是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、電視技術(shù)和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)等多學(xué)科、多領(lǐng)域融合交叉的產(chǎn)物，是可對(duì)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行自由選擇的交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng)。VOD技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域（如服務(wù)、教育、金融等）的應(yīng)用十分廣泛，顯示出了強(qiáng)大的生命力。

5 結(jié)束語(yǔ)

多媒體通信是多媒體技術(shù)與通信技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，它將計(jì)算機(jī)的交互性和通信的分布性完美地結(jié)合在一起，向人們提供全新的信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王悅，李永全，劉元超.多媒體通信的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用[J].電腦知識(shí)與科技，2006.5：91-92.

[2] 余林.多媒體通信的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用[J].山西科技，2006.6：29-31.

[3] 庾志成.論多媒體通信[J].現(xiàn)代電信科技，2006.11：1.

[4] 高宇，王建平，張若庚.多媒體通信技術(shù)[J].郵電設(shè)計(jì)技術(shù)，2003.8：28-32.

[5] 劉勇.多媒體通信技術(shù)及應(yīng)用[J].江蘇教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.1：36-37.

[6] 王英波.淺談多媒體通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展[J].黑龍江科技信息，2012.26：95.

[7] 李云芳.淺談多媒體通信技術(shù)的應(yīng)用與未來(lái)發(fā)展研究[J].信息安全與技術(shù)，2011.8：23-24.

項(xiàng)目基金：

中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)基金項(xiàng)目（LGQN201304）。

篇7

對(duì)新媒體藝術(shù)進(jìn)行分類(lèi)，就其使用和展示的主要領(lǐng)域及相關(guān)范疇，大概可以分為數(shù)字藝術(shù)、移動(dòng)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)、裝置藝術(shù)等。新媒體藝術(shù)的主要特征體現(xiàn)在：

1.互動(dòng)性

新媒體藝術(shù)本質(zhì)上是信息的雙向傳播和交流，新媒體藝術(shù)借助科技手段，改變了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)中受眾被動(dòng)接收傳播信息的單向傳播方式，讓人與物化的傳播媒介相互影響和交流。受眾可以通過(guò)對(duì)媒介的觸摸、身體移動(dòng)、發(fā)聲改變作品的進(jìn)程、造型甚至意義。這種互動(dòng)特征使藝術(shù)作品與受眾之間也產(chǎn)生了一種全新的關(guān)系，受眾在面對(duì)新媒體藝術(shù)作品時(shí)，主動(dòng)參與到作品的創(chuàng)作過(guò)程中，才能真正完成對(duì)作品的欣賞。

2.非線(xiàn)性

非線(xiàn)性的編輯方法是新媒體藝術(shù)在信息編輯形式和創(chuàng)作理念上的一種靈活多變、動(dòng)態(tài)的信息編輯形式。新媒體藝術(shù)的敘事打破了傳統(tǒng)敘事線(xiàn)性的局限，引入了開(kāi)放、能動(dòng)、可變的時(shí)空語(yǔ)言。新媒體藝術(shù)的敘事特征主要表現(xiàn)為即時(shí)性、游戲性的開(kāi)放結(jié)構(gòu)。在這種敘事結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)者、參與者被允許在一個(gè)平等共享的語(yǔ)境下充分發(fā)揮想象力，理解甚至是建構(gòu)藝術(shù)作品的敘事關(guān)系。

3.虛擬性

新媒體藝術(shù)憑借數(shù)碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的虛擬重構(gòu)。虛擬性使藝術(shù)與生活的關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以營(yíng)造一種視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)類(lèi)似真實(shí)場(chǎng)景的虛擬時(shí)空環(huán)境，為受眾創(chuàng)造一個(gè)以人為主宰的，具有沉浸感、交互性和構(gòu)想性的三維信息空間。

二、新媒體藝術(shù)在不同商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，新媒體藝術(shù)的運(yùn)用革新和突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式，它的表現(xiàn)形式更加豐富、新奇、多元化，為觀眾營(yíng)造了現(xiàn)代科技和超凡藝術(shù)魅力兼?zhèn)涞囊暵?tīng)盛宴。新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的主要形式有LED技術(shù)、3D技術(shù)和虛擬實(shí)現(xiàn)技術(shù)。LED技術(shù)主要運(yùn)用于商業(yè)空間的背景屏幕的藝術(shù)建構(gòu)和創(chuàng)作，它的展示方式靈活，使得舞臺(tái)設(shè)計(jì)更加方便和華麗。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，3D技術(shù)越發(fā)融入人們的生活。舞臺(tái)空間的3D技術(shù)可以凸顯舞臺(tái)設(shè)計(jì)的立體感和景深感，可以為觀眾營(yíng)造極強(qiáng)的時(shí)空沉浸感和場(chǎng)景構(gòu)想感?；谔摂M互動(dòng)系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)得到更大的拓展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)空間中的運(yùn)用，為觀眾提供了一個(gè)虛擬世界與舞臺(tái)現(xiàn)實(shí)環(huán)境相得益彰的混合時(shí)空，有著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊性。近年來(lái)，舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)始嘗試使用影像與互動(dòng)媒體技術(shù)作為敘事的表現(xiàn)手段。

2.新媒體在城市公共空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

公共空間是涉及衣食住行的日常空間。城市公共藝術(shù)是公共空間審美的文化表達(dá)。新媒體藝術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展迅速融入公共空間設(shè)計(jì)，在豐富人們視覺(jué)空間的同時(shí)，也增強(qiáng)了大眾的參與性，成為城市生活審美化的重要途徑。其表現(xiàn)方式主要是裝置藝術(shù)、多媒體和互動(dòng)技術(shù)。

3.新媒體藝術(shù)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用

篇8

何謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)(Digital Marketing)？所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)的方式謀求新的市場(chǎng)開(kāi)拓和新的消費(fèi)者挖掘。

3月21日至22日，由《中國(guó)廣告》雜志社主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》雜志社等多家媒體支持協(xié)辦的2008年“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”在上海舉行。此次大會(huì)聚集了國(guó)內(nèi)各大強(qiáng)勢(shì)媒體和營(yíng)銷(xiāo)界的近450位精英，本土視野與國(guó)際觀點(diǎn)就數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意，以及多屏化數(shù)字整合傳播等問(wèn)題進(jìn)行了激烈碰撞，數(shù)字手段與傳統(tǒng)方法的正面交鋒，為營(yíng)銷(xiāo)界人士提供了新穎的發(fā)展思路和無(wú)窮的回味空間。

體驗(yàn)與參與

隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，打破時(shí)空界限的網(wǎng)絡(luò)也日益走入廣大消費(fèi)者的視野，這不僅向傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷(xiāo)理論提出了極大的挑戰(zhàn)，也給4E營(yíng)銷(xiāo)模型的實(shí)踐創(chuàng)造了沃土。對(duì)此，WPP中國(guó)區(qū)總裁、奧美整合傳播大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要特征的是去中心化，信息的透明度進(jìn)一步提高，消費(fèi)者的自主性也越來(lái)越高?！?/p>

4E營(yíng)銷(xiāo)模型更多強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)，而產(chǎn)品差異化為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)間越來(lái)越短，同時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也發(fā)生了很大變化。宋秩銘強(qiáng)調(diào)：“必須深入了解、分析購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，影響顧客作出購(gòu)買(mǎi)決定的過(guò)程是什么，然后了解形成消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)這個(gè)了解制定相關(guān)的計(jì)劃。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者而言，包括線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)者行為都必須深入了解。同時(shí)，還要豐富品牌的內(nèi)涵和層次，企業(yè)才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代逐漸激發(fā)顧客的參與?！?/p>

那么，數(shù)字時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)要放在哪里呢？Isobar公司全球首席執(zhí)行官Nigel Morris指出，首先要有好感，然后要溝通和對(duì)話(huà)，這是讓消費(fèi)者參與的兩個(gè)要素，創(chuàng)造體驗(yàn)首先要?jiǎng)?chuàng)造時(shí)間，創(chuàng)造消費(fèi)者真正愿意花時(shí)間參與的體驗(yàn)?！白詈髣俪龅钠放剖窍M(fèi)者能夠講出一個(gè)非常好的體驗(yàn)故事的品牌，對(duì)品牌的推薦最好來(lái)自于消費(fèi)者的口中，不管你是把廣告做成營(yíng)銷(xiāo)或者傳播，其實(shí)最重要的一點(diǎn)是推動(dòng)消費(fèi)者傳播你的概念?！?/p>

香港理工大學(xué)管理與市場(chǎng)系教授陸定光所做的研究發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)整個(gè)品牌體驗(yàn)不是最重要，最重要的是消費(fèi)者跟店員的互動(dòng)過(guò)程，以及整個(gè)店面的環(huán)境。陸定光強(qiáng)調(diào)：“這充分說(shuō)明客戶(hù)是根據(jù)體驗(yàn)來(lái)確定品牌有沒(méi)有價(jià)值，在整個(gè)過(guò)程中顧客希望自己能夠參與其中，自己要有主動(dòng)權(quán)。如果要把體驗(yàn)做好的話(huà)，不能單純有營(yíng)銷(xiāo)，不能單純有設(shè)計(jì)，也不能單純有技術(shù)，要超出我們傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。”

由此看來(lái)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和參與將是數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的主要特征。對(duì)此，傳立互動(dòng)全球策略執(zhí)行官Simon Andrews指出：“以往消費(fèi)者都是被動(dòng)接受各種營(yíng)銷(xiāo)和廣告信息，這樣的情況在未來(lái)將出現(xiàn)變化，即消費(fèi)者從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)向互動(dòng)。與此同時(shí)，廣告創(chuàng)意也要從以往以交易為目的的傳播，轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者的參與。”

對(duì)于數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意，壹捌零（中國(guó)）品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總裁雷少東指出：“一是面對(duì)變得越來(lái)越細(xì)分的媒介，我們應(yīng)該在運(yùn)用數(shù)字媒介方面下工夫，可采用包括博客、話(huà)題、口碑營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的各種方法；二是不能用傳統(tǒng)的單一思維去檢視數(shù)字媒體，一定要有互動(dòng)參與，消費(fèi)者有興趣時(shí)才會(huì)融入到創(chuàng)意和傳播效果中，所以，建議使用數(shù)字媒體時(shí)要有針對(duì)性的創(chuàng)意；三是要意識(shí)到，數(shù)字媒體不僅僅是一個(gè)傳播的方式，也是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的渠道?！?/p>

多屏化帶來(lái)的整合傳播難題

如今技術(shù)已經(jīng)把傳播推進(jìn)到一個(gè)新的歷史階段?！拔覀冸S處可以看到屏幕，晚上人們的接觸點(diǎn)是電視，出了門(mén)是海報(bào)，進(jìn)了電梯是LED，晚上休閑場(chǎng)所有很多屏，走在馬路上看到燈箱，坐在車(chē)?yán)锟吹绞謾C(jī)，一個(gè)星期看一場(chǎng)電影會(huì)看到電影的屏，打高爾夫會(huì)看到高爾夫的媒體……”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春以生動(dòng)形象的生活場(chǎng)景告訴我們，在數(shù)字時(shí)代中誕生的“多屏化”現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

那么，該如何理解多屏化時(shí)代呢？江南春做了進(jìn)一步的解釋?zhuān)阂粋€(gè)屏幕從時(shí)間點(diǎn)來(lái)說(shuō)是互相連接的，在空間點(diǎn)上也是由很多空間點(diǎn)組合的，實(shí)際上多屏化的過(guò)程，從媒體組合角度來(lái)說(shuō)構(gòu)成了一個(gè)立體化的組合和無(wú)縫化的傳播，也就是時(shí)間、空間上的互補(bǔ)關(guān)系。

從另外一個(gè)角度看，多屏化也是傳播進(jìn)化的必然結(jié)果。它不僅讓整個(gè)傳媒廣告的時(shí)間和空間發(fā)生了變化，而且使消費(fèi)者的接觸也發(fā)生了變化，最后以至于連廣告的文本都發(fā)生了變化。平成廣告董事長(zhǎng)吳曉波舉了這樣一個(gè)例子：“大家可以想象，15年前的電視廣告可以拍到60秒，而后是30秒，接著是15秒，到最后每年在中央電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的就是那個(gè)5秒的廣告?！?/p>

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海補(bǔ)充道：“我們接觸的已經(jīng)不是一個(gè)單純的電視和報(bào)紙，現(xiàn)在除了多屏概念，還是一個(gè)混媒的時(shí)代，混媒當(dāng)中大多數(shù)是以屏幕為主，屏幕的特性、屏幕所處的空間、屏幕所處空間的人群接觸關(guān)系都不一樣，怎么制造這些新的傳播關(guān)系，抓取注意力，制造接觸點(diǎn)，這是我們每個(gè)人都應(yīng)該思考的?！?/p>

一方面，多屏化使得消費(fèi)者的注意力被高度分散。奧美廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2007年投放廣告，若要達(dá)到與10年前同樣的效果，就需要花費(fèi)相當(dāng)于10年前8倍的費(fèi)用。另一方面，多屏化也給廣告制作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，過(guò)去那種以同一個(gè)主題、形象以及內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一傳播的方式顯然不適用了。

對(duì)此，長(zhǎng)期從事廣告業(yè)務(wù)的吳曉波對(duì)于如何應(yīng)對(duì)多屏化有著深刻的體會(huì)：“多屏?xí)r代帶來(lái)最大的調(diào)整是解放了時(shí)間，廣告時(shí)長(zhǎng)不用只是5秒了，可以做很長(zhǎng)的版本，只要這個(gè)信息是有價(jià)值的就可以；而后針對(duì)接收的環(huán)境噪音和接收的方式不同加以調(diào)整，不同片子的長(zhǎng)度，不同的剪輯方法，不同的內(nèi)容運(yùn)用，需要與不同媒體的接觸點(diǎn)相結(jié)合，從而與消費(fèi)者進(jìn)行深度、互動(dòng)的溝通。從這個(gè)意義上講，實(shí)際上又運(yùn)用了各媒體之間形態(tài)、形式上不同的優(yōu)勢(shì)來(lái)互補(bǔ)完成一次傳播任務(wù)?！?/p>

“多屏化帶來(lái)的另一個(gè)棘手問(wèn)題便是空間約束。這是因?yàn)?，目前最大的屏可能有籃球場(chǎng)這么大，甚至更大，但是最小的屏可能就是手機(jī)屏，當(dāng)最大的屏和最小的屏物理尺寸差得這么大的時(shí)候，就需要我們進(jìn)行聚焦?！眳菚圆ㄕJ(rèn)為，“這就是你的視覺(jué)整合到底怎么辦，要讓你最小的屏和最大的屏之間有最大的公約數(shù)，要有共同項(xiàng)，這是需要內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)人員考慮的問(wèn)題，它已經(jīng)不是時(shí)長(zhǎng)5秒或60秒的問(wèn)題?！?/p>

篇9

一、新穎、形象，易于激趣

“興趣是最好的老師”，是學(xué)生參與學(xué)習(xí)程度的關(guān)鍵。我國(guó)古代大教育家孔子曾說(shuō)過(guò)：“知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者?！笨梢?jiàn)興趣對(duì)學(xué)習(xí)的重要，只有產(chǎn)生了學(xué)習(xí)的樂(lè)趣，學(xué)生才會(huì)主動(dòng)地去認(rèn)識(shí)事物，各種能力才能在興趣的促使下得到充分發(fā)展。而在小學(xué)數(shù)學(xué)課中，面對(duì)枯燥無(wú)味的數(shù)字計(jì)算、公式定理，很多學(xué)生都提不起學(xué)習(xí)的興趣，學(xué)習(xí)積極性不高，學(xué)習(xí)效果差。這時(shí)我們可以充分發(fā)揮多媒體的作用，把圖像、聲音、文字融合在一起，新穎、形象地呈現(xiàn)在學(xué)生面前，融知識(shí)性、趣味性于一體，同時(shí)刺激學(xué)生的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)，變枯燥為生動(dòng)，變抽象為具體，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如：我們可以利用多媒體的優(yōu)勢(shì)把單調(diào)的習(xí)題變得生動(dòng)有趣。如出示題目的形式可以采用小猴翻跟頭蹦出，然后小猴眨著眼睛說(shuō)：“同學(xué)們今天學(xué)得很認(rèn)真，我?guī)?lái)了幾個(gè)題目，考一考你們，看你們到底學(xué)得怎么樣？”接著題目由小到大顯示出來(lái)，學(xué)生會(huì)帶著濃厚的興趣投入到練習(xí)中去。通過(guò)多媒體輔助教學(xué)，學(xué)生對(duì)數(shù)學(xué)的外在興趣會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在興趣，促進(jìn)興趣由低到高，由有趣―樂(lè)趣―志趣的轉(zhuǎn)化。又如在“分?jǐn)?shù)的基本性質(zhì)”一課中，一上課我就說(shuō)：“同學(xué)們，今天我給大家講一個(gè)故事?！币贿呎f(shuō)一邊簡(jiǎn)單地操作鼠標(biāo)，與計(jì)算機(jī)連接的電視機(jī)顯示器上出現(xiàn)了畫(huà)面，學(xué)生一下子被屏幕上的有趣的畫(huà)面吸引了。隨著熒屏的演示，繼續(xù)講故事：小熊寶寶最喜歡吃熊媽媽做的那些又香又甜的大餅，一天熊媽媽做的大餅剛出爐，它的三個(gè)孩子吵著說(shuō)：“我要吃餅，我要吃餅?！庇谑切軏寢尠讶龎K大餅分給三只小熊寶寶吃，先把第一塊餅平均切成四塊，分給老大一塊；老二嫌小吵著說(shuō)：“一塊太少了，我要兩塊。”熊媽媽便把第二塊餅平均切成八塊，分給老二兩塊；老三更貪了，吵著說(shuō):“兩塊太少了，我要三塊?！庇谑切軏寢尠训谌龎K餅平均切成十二塊，分給老三三塊。同學(xué)們，你知道哪只熊寶寶分到的餅多嗎？因?yàn)橛行蜗蟮墓适虑楣?jié)，有多媒體計(jì)算機(jī)生動(dòng)有趣的圖像動(dòng)態(tài)顯示，抽象的數(shù)學(xué)概念形象化，激發(fā)了學(xué)生以極大興趣投入學(xué)習(xí)，學(xué)生也更加容易明白分?jǐn)?shù)的基本性質(zhì)內(nèi)涵：分子和分母同時(shí)擴(kuò)大或縮小相同的倍數(shù)，分?jǐn)?shù)值不變。

二、強(qiáng)化重點(diǎn)，突破難點(diǎn)

在數(shù)學(xué)教學(xué)中一些重、難點(diǎn)問(wèn)題用常規(guī)的教學(xué)手段難以達(dá)到好的教學(xué)效果，經(jīng)常出現(xiàn)學(xué)生理解不透、掌握不準(zhǔn)、記憶不牢的現(xiàn)象，利用多媒體輔助教學(xué)就可以輕松、有效地解決這類(lèi)問(wèn)題，學(xué)生在動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，通過(guò)觀察、思考、整合得出所要掌握的知識(shí)，化難為易，能收到良好的教學(xué)效果。如在教學(xué)“面積和面積單位”時(shí)，我運(yùn)用計(jì)算機(jī)的畫(huà)板輔助教學(xué)，幫助學(xué)生進(jìn)一步理解了面積的意義。

我在屏幕上畫(huà)出下面圖形，讓學(xué)生選擇喜歡的顏色給圖形涂色。

學(xué)生十分感興趣地挑選喜歡的顏色給圖形涂色，每涂一個(gè)，我就讓學(xué)生回答這個(gè)圖形的面積是什么？當(dāng)涂到第五個(gè)圖形時(shí)，顏料一下子都跑到外面充滿(mǎn)整個(gè)熒屏，學(xué)生愣住了，為什么呢？這時(shí)我抓住時(shí)機(jī)問(wèn)：“這個(gè)圖形的面積又是什么呢？”學(xué)生驚喜地發(fā)現(xiàn)：這個(gè)圖形不是封閉圖形，它沒(méi)有面積。這種無(wú)聲的、動(dòng)態(tài)的形象顯示，不僅一下子激發(fā)了學(xué)生的好奇心，而且引起了他們對(duì)學(xué)習(xí)新知識(shí)的高度興奮，并且在我有聲的語(yǔ)言引導(dǎo)下進(jìn)入學(xué)習(xí)過(guò)程，達(dá)到了啟迪思維、激發(fā)興趣的目的。如：在《三角形的認(rèn)識(shí)》一課教學(xué)中，我先讓學(xué)生自己給三種三角形起名字，要求所起名字能反映該類(lèi)三角形的主要特征。學(xué)生所起的名字分別是：銳角三角形、鈍銳角三角形、直銳角三角形，這是學(xué)生現(xiàn)有概括水平的真實(shí)反映。為了進(jìn)一步提高學(xué)生的概括能力，我讓學(xué)生自學(xué)課本，并引導(dǎo)學(xué)生與書(shū)上的三角形名稱(chēng)比較：鈍銳角三角形與鈍角三角形、直銳角三角形與直角三角形，哪個(gè)名字更能反映出該類(lèi)三角形的主要特征？在學(xué)生獨(dú)立思考而不得其解時(shí)，計(jì)算機(jī)屏幕上三類(lèi)三角形中的銳角同時(shí)“閃爍”幾下。這時(shí)，有的學(xué)生解釋說(shuō)：因?yàn)槿?lèi)三角形中都有銳角，銳角不是它們的本質(zhì)區(qū)別，本質(zhì)區(qū)別在于有一個(gè)角是鈍角（直角），所以稱(chēng)作鈍角（直角）三角形更能反映出這類(lèi)三角形的主要特征。幾下“閃爍”，把學(xué)生思維引向深入，真可謂“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”。

三、虛擬情境，便于實(shí)踐

篇10

關(guān)鍵詞：媒介變革；驅(qū)動(dòng)力；新特性；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16738268（2012）03009003

媒介變革使數(shù)字媒介脫穎而出，并成為當(dāng)代最具影響力的媒介形態(tài)。數(shù)字媒介從技術(shù)和工具層面不斷衍生其自身涵義，逐漸形成了獨(dú)特的社會(huì)文化和審美范式。研究數(shù)字媒介的成因、特點(diǎn)和變革趨勢(shì)，具有十分重要的探索價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒介變革的誘因與動(dòng)力

媒介變革與任何一種社會(huì)變革一樣，絕不是憑空出現(xiàn)，而是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，具有自身發(fā)展的誘因、緣由與動(dòng)力。

（一）媒介變革的原初誘因：人類(lèi)交流與傳播的需要

媒介的每一次偉大變革，都反映了人類(lèi)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)及文化生活的客觀需要，極大地推動(dòng)了人類(lèi)自身的進(jìn)步。人類(lèi)文明史既是由必然王國(guó)走向自由王國(guó)的歷史，又是不斷發(fā)展、完善、利用傳播媒介的歷史?！懊恳环N新媒體的誕生，都是因?yàn)楝F(xiàn)有的媒體不能滿(mǎn)足人的某種傳播需求而產(chǎn)生的?！盵1]現(xiàn)代傳播媒介的飛速發(fā)展，突破了人類(lèi)有史以來(lái)信息交流和傳播中的時(shí)空障礙，極大地縮短了人們之間的空間距離，同時(shí)也拉近了人們之間的心理距離，使人們的交往、交流變得異常容易和便捷，極大地滿(mǎn)足了人類(lèi)交流和傳播的需要。

“以人為中心的、體現(xiàn)人的生活世界的主體性特征和人性化特征的媒介，才是人所真正需要的媒介。”[2]馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介（亦即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸（或曰一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！盵3]人類(lèi)借助媒介變革進(jìn)一步滿(mǎn)足自身的需要，也進(jìn)一步提高了自身掌握媒介的能力。從傳播學(xué)的視角加以考察，人類(lèi)能夠隨心所欲地主宰世界，并非取決于自然的傳遞信息之感官能力，主要取決于其創(chuàng)造、使用傳播媒介并不斷加以革新的能力，而這恰恰也是人類(lèi)所特別需要的，又是人類(lèi)所獨(dú)具的。

（二）媒介變革的驅(qū)動(dòng)力量：現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展

在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，媒介形態(tài)總是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展進(jìn)步而不斷地發(fā)展、融合和變革?！懊浇樽兏锏臍v史表明， 技術(shù)創(chuàng)新是媒介變革的根本動(dòng)力。”[4]媒介的每一次革命性的變革，無(wú)不打上了科技發(fā)展進(jìn)步的烙印。

羅杰?菲得勒指出：“傳播技術(shù)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)各種新的媒介形態(tài)和傳播方式，而新媒介方式的出現(xiàn)總會(huì)派生出種種新的文化形態(tài)和類(lèi)型?！盵5]縱觀媒介發(fā)展的歷史，從印刷媒介到電子媒介，再到數(shù)字媒介，媒介的每一次發(fā)展進(jìn)步，都離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)，都無(wú)一例外是科技驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。在短短的幾十年里，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介迅速地被以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的數(shù)字媒介超越，正是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展所致。在信息時(shí)代，信息加工處理技術(shù)、信息儲(chǔ)存?zhèn)鬏敿夹g(shù)、信息接收呈現(xiàn)技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字媒介的應(yīng)運(yùn)而生。

二、數(shù)字媒介的主要特征

媒介數(shù)字化是信息時(shí)代極具變革意義的媒介革命，在這場(chǎng)革命中應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字媒介引領(lǐng)著時(shí)代朝流，已經(jīng)或正在改變著人們的生活工作狀況和心理面貌。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)數(shù)字媒介的基本特征。

（一）數(shù)字媒介的核心形態(tài)：智能化

媒介的智能化真正實(shí)現(xiàn)了讓媒介幫助人類(lèi)做許多事情的愿望，是“人的延伸”。依靠科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介形態(tài)獲得了快速發(fā)展，現(xiàn)代媒介的科技含量和復(fù)雜程度日益提高，智能化與人們的日常生活日益貼近，在社會(huì)各行各業(yè)和大眾生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。從微觀看，人們的日常生活日益靠向智能化，比如信息控制下的電子商務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)，電視會(huì)自動(dòng)定時(shí)開(kāi)機(jī)和關(guān)機(jī)、自動(dòng)適配顯示比例、自動(dòng)搜索選臺(tái)；手機(jī)會(huì)智能重?fù)堋⒆詣?dòng)存儲(chǔ)號(hào)碼、過(guò)濾短信；電腦會(huì)自動(dòng)安裝和更新、升級(jí)軟件，自動(dòng)判別屏顯、電能、殺毒等模式；網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)識(shí)記登錄和瀏覽信息、一鍵清理修復(fù)、自動(dòng)篩選與搜索信息等。從宏觀角度考察，“城市的智能化趨勢(shì)正在對(duì)城市空間與媒介形態(tài)產(chǎn)生深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響”[6]，人們對(duì)于建立智能城市的期待，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)城市、手機(jī)城市、流城市一步一步地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)媒介功能加以選擇、判斷、處理，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制，媒介的智能化發(fā)展必將為建設(shè)智能社會(huì)貢獻(xiàn)更大力量。

（二）數(shù)字媒介的延伸形態(tài)：網(wǎng)絡(luò)化

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字媒介主導(dǎo)的全球化時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展提供了系統(tǒng)支撐平臺(tái)?！半娔X與互聯(lián)網(wǎng)的普及，會(huì)帶來(lái)一種在技術(shù)的視野下看世界的方式。”[7]媒介的網(wǎng)絡(luò)化讓人類(lèi)輕易跨越了時(shí)空界域，帶來(lái)了極大的時(shí)空集聚效應(yīng)，使人類(lèi)在世界的任意角落進(jìn)行同步視聽(tīng)、實(shí)時(shí)交流成為可能。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，極大地發(fā)揮了各類(lèi)媒介的綜合作用。目前，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)呈現(xiàn)深度融合和互滲的態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步加速了媒介網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和日益完善，使網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與審美范式突破了現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空概念，顛覆了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化使技術(shù)與藝術(shù)在新的平臺(tái)得以高度融合與滲透，使網(wǎng)絡(luò)世界與日常審美結(jié)下不解之緣，媒介網(wǎng)絡(luò)化在全球化和泛時(shí)空視域，在信息的展示、傳播、交流和反饋中發(fā)揮了極其獨(dú)特的作用，并不斷地促進(jìn)、延展其功能的審美演化。

（三）數(shù)字媒介的表征形態(tài)：多媒體化

媒介的多媒體化以信息呈現(xiàn)載體的多樣性，信息表現(xiàn)效果的綜合性，信息傳送過(guò)程的交互性而展示出了強(qiáng)大的生命力。它以計(jì)算機(jī)為中心，將處理多種媒體信息的技術(shù)加以整合，擴(kuò)展了人與計(jì)算機(jī)的功能，并使之高度集成，將文、圖、聲、像、視頻、動(dòng)畫(huà)等媒體信息加以有機(jī)綜合運(yùn)用，著力于提升人類(lèi)對(duì)于處理、傳輸、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)信息的視聽(tīng)表現(xiàn)力?！岸嗝襟w技術(shù)造就的新型視覺(jué)藝術(shù)已經(jīng)消弭了藝術(shù)門(mén)類(lèi)間的界限，使藝術(shù)的傳播、保存發(fā)生了質(zhì)的變化?！盵8]多媒體化使信息表現(xiàn)形式豐富多樣，使表現(xiàn)效果直觀形象生動(dòng)，使表現(xiàn)過(guò)程融入交互與互動(dòng)，給接受者以多重感觀刺激和多重審美體驗(yàn)。可以說(shuō)，多媒體化很好地滿(mǎn)足了人們的交互傳播需要和日益提高的視聽(tīng)審美需求。

三、當(dāng)代媒介變革的發(fā)展趨勢(shì)

雖然當(dāng)代媒介變革迅捷快速，令人目不暇接，但我們?nèi)钥赏ㄟ^(guò)分析考察，把握其發(fā)展變革的大致趨勢(shì)。

（一）媒介在未來(lái)發(fā)展中必將進(jìn)一步數(shù)字化

媒介數(shù)字化將呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)，通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段經(jīng)歷以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程，信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)?！皵?shù)字技術(shù)一方面帶來(lái)了視覺(jué)信息制作、存儲(chǔ)、傳播模式的飛躍性變革，催生了數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字電影、數(shù)字電視等新型視覺(jué)傳媒；另一方面它也帶來(lái)了影像的數(shù)字虛擬化，促使數(shù)字影像應(yīng)運(yùn)而生?！盵9]數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類(lèi)媒介的核心技術(shù)，各類(lèi)大眾媒介的數(shù)字化步伐日益加快，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介及新技術(shù)手段也不斷翻新。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開(kāi)放、兼容、共享，其發(fā)展進(jìn)程會(huì)使傳播格局和媒介自身進(jìn)一步持續(xù)地發(fā)生重大變革。

媒介的進(jìn)一步數(shù)字化會(huì)滲透于信息處理過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，即可作用于信息的處理、傳輸、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)中。如報(bào)紙媒介，在信息的處理環(huán)節(jié)，要利用數(shù)字化圖文處理技術(shù)進(jìn)行文字輸入、圖文排版和數(shù)字印刷；在信息傳輸環(huán)節(jié)，要利用遠(yuǎn)程校對(duì)、遠(yuǎn)程傳輸、遠(yuǎn)程審核；在信息儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，需要利用數(shù)字化存檔、拷貝、復(fù)制技術(shù)；在信息呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，則要運(yùn)用圖像及視頻的數(shù)字化顯示、播放等，或者將圖文信息以報(bào)紙數(shù)字版的形式呈現(xiàn)在觀眾面前。即便是紙質(zhì)媒介也需要在整個(gè)信息處理過(guò)程中依賴(lài)數(shù)字化技術(shù)手段。在未來(lái)社會(huì)，數(shù)字化必將充斥媒介變革的一切領(lǐng)域。

（二）媒介會(huì)在未來(lái)發(fā)展中加速競(jìng)爭(zhēng)與融合

媒介在自身的發(fā)展過(guò)程中充滿(mǎn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)格局中又呈現(xiàn)出融合化的新趨勢(shì)?！懊浇橹g的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，從而最大限度地?cái)U(kuò)大傳播的效果?！盵10]“融合”恰似動(dòng)植物的“雜交”和“嫁接”，有“融合”就會(huì)產(chǎn)生出許多新的媒介或媒介新的表現(xiàn)形式。

媒介發(fā)展變革的歷史本身就是不斷融合的歷史。我們看到，并不是每一種媒介都是單獨(dú)發(fā)揮它的社會(huì)功用，而是隨著技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，媒介的相互影響和融合才會(huì)越來(lái)越深入和普遍。圖文融合、影像聲音的融合產(chǎn)生了電影、電視、廣告、動(dòng)畫(huà)等新的媒介形態(tài)和藝術(shù)形式，使它們成為我們生活中不可或缺的傳媒產(chǎn)品；書(shū)刊報(bào)紙等紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等電子媒介相互融合與滲透，形成了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)等新形式，充分表現(xiàn)出媒介的多質(zhì)性特征。

互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，本身就是媒介強(qiáng)力融合的產(chǎn)物。從傳播形式的角度考察，電話(huà)是點(diǎn)到點(diǎn)的傳播，廣播是點(diǎn)到面的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)則是點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面、面到點(diǎn)、面到面等傳播形式的綜合運(yùn)用，它本身就形成了一種深度的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)借助 TCP/IP 協(xié)議在網(wǎng)絡(luò)層實(shí)現(xiàn)互連，使處于不同地域、不同用途的多臺(tái)計(jì)算機(jī)能夠相互連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而將全球資訊緊密地、有機(jī)地聯(lián)系在一起。此外還成功地解決了不同網(wǎng)絡(luò)之間互相連接的問(wèn)題，為計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)“三網(wǎng)融合”提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的相互融會(huì)與攜手發(fā)展，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信的緊密結(jié)合與不斷滲透，給現(xiàn)代傳播帶來(lái)了巨大的變化。技術(shù)方面的障礙在科技發(fā)展與媒介變革中已然消弭得無(wú)影無(wú)蹤，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別與界域在相互交融中變得越來(lái)越不清晰，媒介變革將進(jìn)一步加快融合互滲的進(jìn)程。

（三）媒介會(huì)在發(fā)展中不斷地裂變與派生

媒介在數(shù)字化和融合化的過(guò)程中，必將產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，如報(bào)紙數(shù)字版、數(shù)字電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場(chǎng)景、3D動(dòng)畫(huà)等。新媒介是一個(gè)相對(duì)的概念，任何媒介都有由新變舊的過(guò)程，李勇曾形象地論述了這一過(guò)程：“我們通常所說(shuō)的‘新媒介’（New Media）是一個(gè)內(nèi)涵并不穩(wěn)定的相對(duì)概念。實(shí)質(zhì)上，沒(méi)有任何一種媒介能永恒地占據(jù)‘新媒介’的命名?！诓坏揭粋€(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，‘新媒介’像亂世時(shí)期皇帝的玉璽一樣被反復(fù)易手。今天，網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、數(shù)字電視等電子媒介暫執(zhí)牛耳。”[11]在不遠(yuǎn)的將來(lái)，不似網(wǎng)絡(luò)、不似手機(jī)而又勝似網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的新的媒介平臺(tái)和形態(tài)將會(huì)不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，今天的“新媒介”必然會(huì)變成人們習(xí)以為常的傳播媒介，到時(shí)將會(huì)被更新的媒介形態(tài)所替代或超越。

媒介的發(fā)展是一個(gè)不斷裂變與派生的過(guò)程，媒介發(fā)展的歷史本身就是不斷地產(chǎn)生新媒介，不斷地變革和更新的歷史。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代數(shù)字科技飛速發(fā)展，促使媒介在融合中細(xì)分、在細(xì)分中聚焦，使數(shù)字媒介呈現(xiàn)出快速裂變與派生的景象。媒介在相互融合的變革中不斷涌現(xiàn)各種新的媒介形態(tài)，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的信息交流和傳播的需要。參考文獻(xiàn)：

[1] 孟盈.論媒介與社會(huì)關(guān)系在發(fā)展中的交互促進(jìn)[J].復(fù)旦學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（4）：138.

[2] 唐圣平.媒介與人：數(shù)字化時(shí)代我們需要什么樣的媒介？ [J].自然辯證法通訊，2001（3）：54.