導語：如何才能寫好一篇品牌效應的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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品牌營銷要考慮兩大環(huán)境，有了兩大環(huán)境勢力促使企業(yè)重新考慮品牌營銷的作用和價值。第一，消費者、市場及營銷戰(zhàn)略已發(fā)生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，并處于永無寧日的價格促銷的包圍之中。其結果是，他們正變得不太忠實于品牌。還有，傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰(zhàn)略，而當今的市場現(xiàn)實要求的是較短期的、針對當?shù)厥袌龅匿N售增長戰(zhàn)略。

影響品牌管理的第二大勢力，是終端商力量的不斷增長。規(guī)模更大、勢力更強、信息更靈的零售商正要求更多的貿易促銷來交換稀有的終端與利潤空間。貿易促銷費用的增多，減少了品牌經(jīng)營的基本營銷手段，即全國性廣告的利潤。終端商還要求更多的因顧客定制而有的“多種品牌”促銷，以便能兼顧制造商的眾多品牌并幫助零售商更好地競爭。這些促銷手段都超過了單個品牌終端范圍，其設計必須在企業(yè)的更高層次進行充分的論證，由高級管理者做出戰(zhàn)略的轉型，由市場營銷轉移到真正的品牌營銷，這樣才能夠讓其發(fā)揮獨特的品牌效應，在公益、市場上才能夠體現(xiàn)其價值與不能抗拒的獨有魅力。

這些及其他一些變化都極大地改變了企業(yè)營銷產品的方式，我們單一考慮了所有醫(yī)藥行業(yè)的通病，市場混合營銷，我們沒能珍視品牌在市場上發(fā)揮的最大核心，使營銷人員開始重新考慮曾服務多年并表現(xiàn)極佳的品牌管理營銷，盡管工作人員不可能很快接受，企業(yè)工作人員的任務絕不是在炒做，品牌不是單單的炒做，而是價值戰(zhàn)略的精髓所在。但是，許多企業(yè)正在探索管理品牌的銷售人員的職能結合起來，創(chuàng)設了“品牌銷售經(jīng)理”，這些經(jīng)理參加行業(yè)內的工作并設計更加符合當?shù)厍闆r的品牌戰(zhàn)略。

品牌管理有許多優(yōu)點。首先，不再局限于具體的品牌，市場的產品線決定企業(yè)的整個種類供給情況。這使得產品種類供給更加完整協(xié)和協(xié)調。或許種類管理最重要的一點好處，是能更好地連接新的經(jīng)銷商“種類采購”系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，經(jīng)銷商已開始讓他們的采購員與某個產品品種類的所有供應商開展業(yè)務。

一些企業(yè)組合了種類管理和另一種概念：品牌小組或種類小組。例如，阿斯立康公司沒有任命幾個品牌經(jīng)理，而是采用了三個品牌管理小組，分別負責臨床、藥學和實驗。每個種類小組由一個種類經(jīng)理領導，包括幾個營銷人員、品牌經(jīng)理、一個銷售計劃經(jīng)理和一個市場營銷信息專家，由他們負責品牌戰(zhàn)略、廣告和銷售促進。每個小組還包括來自財務、研究與開發(fā)、制造、管理和銷售部門的專家。因此，種類經(jīng)理完全像個小商人，負有整個產品種類的完全責任，有一個完整的人員編制來幫助他們計劃和實施品牌營銷戰(zhàn)略。

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[論文摘要] 品牌延伸是當前大小企業(yè)為擴大規(guī)模而通常采用的方法；但是新產品的優(yōu)劣嚴重影響了舊產品銷售，影響了企業(yè)收益，更主要的是會改變企業(yè)形象。本論文結合消費者心理，通過消費者心理對新產品的反應，評價品牌延伸的優(yōu)劣以及提出對策。

一、問題提出

品牌在市場上具有強大的影響力，就是因為它在消費者心目中已經(jīng)形成為一個可信的、可親近的、穩(wěn)定的商譽形象。這種形象的形成過程實質上是企業(yè)市場定位與消費者心理定位統(tǒng)一的結果。只有在企業(yè)市場定位與消費者心理定位相一致時，才能在消費者心目中建立起該品牌，否則，便是企業(yè)的一廂情愿。實際情況是，由于品牌延伸過度，導致企業(yè)市場定位散亂，使之與消費者的心理定位相沖突，從而導致品牌定位的弱化。

二、消費者心理效應及其影響產生可能性結果

1.消費者心理效應。在心理學上，有兩個效應對品牌的強化和弱化起到重要作用。一個是首因效應，即在認知過程中，最初的印象給人以先入為主的作用。從品牌延伸的角度，某個品牌極易成為該品牌的第一種產品的代名詞。由于首因效應的存在，消費者趨向于把某種品牌看作是一種特定的商品。另一個是近因效應，即最近的印象對人的認知的影響具有較為深刻的作用。由于近因效應的存在，有可能對首因效應起到鞏固或減弱的作用。著名的社會心理學家Luchins認為在某種信息被連續(xù)感知時，人們總是傾向前一種信息，并對其印象較深，此時起作用的是首因效應;而當某種信息被斷續(xù)感知時，起作用的是近因效應。

2.品牌延伸與消費者心理效應。從兩者效應關系來看，近因效應會對優(yōu)先效應起到鞏固、維持、否定、修改或調整的作用，從而形成新的對于企業(yè)主品牌的總體印象。修正后的主品牌形象反過來又促進或阻礙新老產品的銷售。具體有兩種情況：

當兩種效應協(xié)調一致時，即優(yōu)先效應形成的原有品牌意向與近因效應產生的新的意向相適應，消費者就會對產品產生共振。近因效應發(fā)生的作用可以使品牌認知得到強化，能增強消費者的滿意度和信任度，促進產品銷售。

當兩種效應不一致甚至發(fā)生激烈沖突時，消費者心中的原有品牌印象就會模糊、淡化，并且引起消費者不好的心理聯(lián)想，會阻礙產品的銷售，品牌延伸的效果就不會很好。

艾·里斯認為，品牌名稱在消費者心目中成為類別的替代物如果企業(yè)能使品牌最先進入消費者的心智，那么，在前面心理學所說的“首因效應”的作用下，該品牌將給顧客深刻的印象和影響，極易成為類別產品的代名詞。但是在品牌延伸的情況下，出現(xiàn)了消費者的“近因效應?！碑斞由炱放频漠a品對原有品牌能起連續(xù)被感知作用時，此時品牌認知就得到強化。另一方面，當延伸品牌的產品所代表信息不能使原有品牌得到消費者連續(xù)感知時，品牌認知就會弱化。

3.假設:

(1)產品m為主導產品，在Market1市場中。

(2)產品n為m的延伸產品，在Market2市場推出。

(3)m和n的品牌是Brand，Brand在Market1市場上是名牌。

(4)Market1與Market2是兩個不同的市場。

根據(jù)消費者心理的首因效應，既然Brand是Market1市場的名牌，那么Brand在大眾心目中也就是Market1市場的類別品牌，Brand是m產品的代名詞。當把品牌Brand用于市場Market2的延伸產品n時，則必然要與Brand在市場Market1的類別品牌定位發(fā)生沖突，使品牌Brand原本清晰定位焦點在Market1，Market2兩個類別市場之間產生游離，以至于在大眾心目中變得模糊不清，這必然會帶來以下幾種情形。

第一種情況，若延伸產品n在市場Market2上沒有明顯競爭優(yōu)勢，不能成為該市場的類別品牌，那么受消費者心理首因效應的影響，消費者憑借習慣思維和使用經(jīng)驗，會固執(zhí)的認為，品牌Brand是m產品的代名詞，導致延伸產品n無法被消費者接受。

第二種情況，如果延伸產品n在Market2市場上有絕對競爭優(yōu)勢，根據(jù)消費者心理的近因效應，大眾會把品牌Brand的類型定位從Market1市場轉向Market2市場，使Brand成為Market2市場的類別品牌。這樣在延伸產品崛起的同時，無形之中削弱了主導產品的競爭優(yōu)勢。

第三種情況，若Market1，Market2市場競爭都非常激烈，顧客在“首因效應”和“近因效應”之間徘徊不定，品牌在Market1和Market2市場上都無法成為產品特定屬性的代表，該產品在消費者心目中原本清晰的焦點變得模糊不清，逐漸被消費者淡忘。留出來的心理空隙會被其他品牌填充。此時，強勢的競爭者品牌可能處于顧客游離不定之際，在Market1和Market2市場上對產品m和n逐個突破，使主導產品和延伸產品全軍覆沒。

三、根據(jù)上面三種情況，品牌延伸應該注：

1.延伸產品和核心品牌的相似性要強。Aaker and Keller(1990)通過市場上的品牌案例的分析，得出延伸產品和原有產品之間的適應度是建立在以下基礎上的:互補性，延伸產品和原有產品有共同的使用特性；替代性，延伸產品和原有產品在使用方面可以相互替代；傳遞性，延伸產品體現(xiàn)了原有產品的技術。

2.對于產品概念延續(xù)性方面，在延伸到不同種類的產品時，威望型品牌延伸比功能型品牌延伸更容易成功。威望型的品牌在顧客的心目中是與一些抽象的概念例如:豪華，地位相聯(lián)系的，當品牌延伸到不同類的產品后，顧客立刻把諸如豪華、地位之類的觀念用到了新產品上，這樣新產品就更能獲得成功。

3.強勢品牌的延伸比非強勢品牌的延伸更容易成功。品牌的市場占有率品牌的壽命。在Sullivan(1991)的研究中，品牌年齡越大，顧客對品牌的意識越強品牌的促銷費用強勢品牌與弱勢品牌的不同也可以用“附加值”來概括。品牌體現(xiàn)了產品的一些附加價值，雖然對購買者或使用者來說是無形的，但這些附加價值卻是實實在在的。

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關鍵詞:體驗營銷;酒店品牌;消費者;知名度;互動體驗;個性;忠誠度

當前酒店產業(yè)已經(jīng)告別同質化競爭的初級階段,正在逐步進入品牌競爭、文化競爭的時期,如何利用有效手段進行酒店的品牌建設,更好地創(chuàng)新酒店的服務和產品成為產業(yè)的重要話題。體驗營銷是當前酒店產業(yè)認可且通行的品牌建設策略和方法,利用體驗營銷可以拉近酒店與市場的距離,使酒店品牌更能為消費者做接受,進而為建設和塑造酒店品牌創(chuàng)立出新的路徑。新時期,在酒店品牌建設的實際過程中應該認識到體驗營銷的概念、功能和價值,利用體驗營銷實現(xiàn)酒店品牌建設的目標,做到對酒店核心競爭力和市場認可度的有效保障,為產業(yè)的振興與發(fā)展開拓出更為方便、快捷、科學、有效的道路。

一、體驗營銷的概述

(一)體驗營銷的概念

體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標消費者觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式,使其親身體驗企業(yè)提供的產品或服務,讓消費者實際感知產品和服務的品質或性能,從而促使消費者認知、喜好并購買的一種營銷方式。對于酒店產業(yè)來講體驗營銷是指酒店將產品和服務主動呈現(xiàn)于消費者面前,讓消費者真實感受酒店創(chuàng)新的產品與服務,并獲得與消費者交互式的溝通和交流,達到對消費者消費行為和思想的引導與加強的一種營銷方式。

(二)體驗營銷的實施過程

實施體驗營銷需要根據(jù)產品特點、行業(yè)特性來進行,為了方便體驗營銷的研究,本文將體驗營銷過程簡化為:調研分析消費者需求識別目標消費群設計并實施體驗體驗營銷評估提出體驗營銷報告。

二、酒店品牌建設概述

(一)酒店品牌的概念

酒店品牌是指在酒店發(fā)展、經(jīng)營和建設過程中,酒店在環(huán)境、服務、文化上表現(xiàn)出的差異性、特殊性、代表性的符號與表現(xiàn),是酒店有形服務和無形資產的綜合。在當前酒店產業(yè)競爭激烈的今天,酒店品牌已經(jīng)成為建立和獲得競爭優(yōu)勢的重要載體,很多企業(yè)已經(jīng)或正在開展酒店品牌的建設,希望通過品牌的建立和發(fā)展獲得市場與消費者的共鳴和認可,更為有效地形成酒店獨特的市場優(yōu)勢。

(二)酒店品牌建設流程

建設酒店品牌是一個復雜且漫長的過程,各酒店的情況不一樣,特點不同,分布區(qū)域的差距都可能影響到建設酒店品牌的進程。本文根據(jù)酒店產業(yè)的基本特點將酒店品牌建設流程抽象化為如下流程:建立酒店品牌識別系統(tǒng)優(yōu)選酒店品牌化戰(zhàn)略與品牌架構合理范圍內進行酒店品牌拓展科學管理酒店品牌資產形成酒店品牌特色。

三、體驗營銷對酒店品牌建設的價值和功能

(一)酒店品牌建設離不開體驗營銷的支持

俗話說“創(chuàng)業(yè)難、守業(yè)更難”,酒店建立品牌是一個艱難的歷程,也是一項復雜的系統(tǒng)工程,不但需要酒店付出大量的服務、管理和精力作為代價,而且也離不開消費者對酒店品牌的認知。體驗營銷就是通過對酒店服務和消費者需求關系的深層次研討,形成對酒店自身和消費者需求的深層次認知,進而形成酒店新的產品和服務,最終使酒店品牌更加具有鮮明、個性,做到對酒店品牌持續(xù)、系統(tǒng)的建設。在酒店品牌的建設中體驗營銷的支持體現(xiàn)為:一方面,通過體驗營銷可以拉近酒店服務和產品與消費者的關系,使酒店品牌與消費者發(fā)生個性化、差異化的聯(lián)系,使酒店品牌更能為消費者所接受和認可,做到對建設酒店品牌的推動作用。另一方面,可以拉近消費者和酒店的距離,通過良好的產品和創(chuàng)新性的體驗擴大和激發(fā)消費者的滿足心理,真正將消費者放在酒店品牌戰(zhàn)略的核心位置,不但使酒店與消費者產生良性互動,而且也為酒店品牌的生存、發(fā)展和建設探索出一條可行的道路。

(二)酒店品牌個性和形象塑造需要體驗營銷

在體驗營銷過程中建立和塑造酒店品牌的個性和形象是行業(yè)認可的通行策略與方法。通過體驗營銷可以使市場和消費者認知酒店的服務和產品,通過互動活動和多層次體驗使酒店品牌更加清晰化,做到對酒店品牌個性和形象的深度認知,進而感受到酒店服務和產品的獨特魅力與文化內涵,在完成體驗的基礎上,使市場和消費者主動參與到酒店品牌形象的建設和塑造過程之中,在增加活動主體和載體的基礎上,實現(xiàn)對酒店品牌個性的完善。通過體驗營銷還可以使酒店服務和產品的獨特性和文化性加以深層次呈現(xiàn),在獲得消費者與市場認可的同時,贏得公眾與社會的信任與理解,有利于酒店品牌形象的塑造,也為提升酒店的信譽度和消費者滿意度提供了基礎性的平臺。

(三)酒店品牌競爭力提升需要體驗營銷

體驗營銷與酒店品牌競爭力是相互促進的關系,酒店品牌競爭力需要體驗營銷的實施來加強,體驗營銷的水平也客觀地反應酒店品牌競爭力的強弱。當酒店面臨激勵市場競爭和消費者差異化需求的實際時,應該通過體驗營銷作為基礎,使酒店的服務和產品獲得與市場需要和消費者需求的良好契合,并做到對酒店服務和產品的及時調整與變更,進而提升品牌的競爭力。在酒店進行服務和產品的創(chuàng)新時需要體驗營銷加以檢驗和驗證,通過體驗營銷可以獲得消費者正確而全面地評價,擴大對服務和產品的反饋主體和層次,形成酒店對服務和產品創(chuàng)新的全新認知,在更好適應消費者和實處要求的同時,樹立并提升酒店產品和服務品牌的核心競爭力。

四、體驗營銷基礎上酒店品牌建設的方法與策略

(一)推行體驗營銷提升酒店品牌知名度

品牌建設是酒店經(jīng)營的主要目標和重要過程,擴展酒店品牌的影響,提升酒店品牌的知名度可以通過推行多樣化的體驗營銷來實現(xiàn)。在酒店進行體驗營銷過程中要通過有形的服務和無形的文化來增加酒店與消費者的主觀情感,通過針對和特殊需要滿足建立起酒店品牌的形象,通過文化滲透和體驗建立起酒店品牌的深層次認知,進而在消費者心目中構建酒店品牌的地位,做到對提升酒店品牌知名度的保證。

(二)運用體驗營銷強化消費者互動體驗

酒店的服務工作的實質就是與消費者進行各種類型和層次的互動,應用體驗營銷的主旨就是在增加酒店與消費者互動范圍和層次的基礎上,使消費者獲得良性的互動體驗。當前,酒店服務已經(jīng)進入到同質化的成熟期。因此,酒店必須重視產品和服務與消費者良性關系的建立,要通過對消費者的調查和分析制定出酒店特定的產品和服務,通過體驗營銷手段誘發(fā)消費者主動體驗產品和服務,獲得對酒店產品和服務的良好感受和體驗,做到對酒店產品和服務的認可,進而認同酒店的品牌和形象。

(三)應用體驗營銷樹立酒店品牌個性

酒店品牌的個性來源于酒店差異性的文化環(huán)境、管理背景和服務方式,酒店應該利用體驗營銷這一手段樹立起企業(yè)的文化特色,使消費者通過體驗營銷達到與酒店文化的共鳴;酒店應更好地優(yōu)化酒店管理環(huán)境,使消費者更好地感受到品牌的鮮明個性;同時,酒店應該在優(yōu)化和創(chuàng)新酒店服務理念與方式的基礎上,建立起酒店品牌的獨特風格,從而實現(xiàn)對消費者的吸引;酒店也可以根據(jù)環(huán)境與區(qū)域特殊進行主題式的品牌體驗營銷,將酒店品牌的個性深深植入消費者的心里。

(四)加強體驗營銷提升消費者忠誠度

酒店的生存就是為消費者提供服務,獲得經(jīng)濟上的報酬和消費者的認可。酒店的經(jīng)營基礎與消費者對酒店的忠誠度有著直接的關系。應該從消費者對酒店的消費預期出發(fā),通過多樣化設計和多種創(chuàng)新服務和產品的種類,使消費者在酒店消費中真正體驗到愉悅和滿足。同時,酒店應該進行換位思考,轉變經(jīng)營和銷售的角色,建立起新型服務產品,培養(yǎng)消費者對酒店的忠誠和服務的認可度。

(五)完善體驗營銷提升酒店消費者滿意度

酒店實施體驗營銷應該從有形的服務、無形的文化入手,通過品牌形象的建立和加深與消費者溝通等手段,提升消費者的滿意度,這既是酒店經(jīng)營理念、文化建設、服務創(chuàng)新的前提,同時也是酒店經(jīng)營和銷售重點。今后,酒店應該樹立持續(xù)完善體驗營銷的戰(zhàn)略,進而做到經(jīng)營與服務理念的轉變,通過構建完善的體驗營銷架構,組織和重構酒店各類資源與管理,真正為消費者提供優(yōu)質、滿意的服務,做到對消費者滿意度提升的保證。

五、結語

體驗營銷是當前酒店行業(yè)建立品牌,獲得競爭優(yōu)勢的重要手段。當前酒店應該準確而全面地發(fā)揮體驗營銷的功能,使體驗營銷能夠發(fā)揮出酒店建設自我形象和品牌的重要價值,進而為酒店獲得市場與消費者的廣泛認可。新時期,酒店應該利用體驗營銷作為載體,將品牌創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各類產品推向社會與消費者,獲得對市場要求和消費者的交互性信息,構建酒店與市場、酒店與消費者更為緊密的聯(lián)系,將酒店的服務和產品轉化為市場和消費者認可的品牌,真正實現(xiàn)從體驗營銷出發(fā),在消費者群體和社會中建立和完善酒店的品牌。

作者:李樣樣 單位:綏化學院經(jīng)濟管理學院

參考文獻:

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[2]謝丹,羅必鵬.基于體驗營銷的品牌建設分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2007(04):144-145.

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Abstract: In the fierce market competition, our enterprise has found the value of brand. Compared with the foreign brands, China''s enterprise brand construction and brand positioning still exist many problems, such as well-known brand is less, brand life cycle is short and brand positioning is not accurate.

關鍵詞： 品牌建設；品牌營銷；品牌定位

Key words: brand construction；brand marketing；brand positioning

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）09-0109-01

1品牌對企業(yè)發(fā)展的重要意義

品牌是代表企業(yè)或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象。它不僅僅是商標，而且是信譽標志，是對消費者的一種承諾。它是存在于消費者心目之中代表企業(yè)全部內容的一種東西。從某種意義上講，如果把品牌當作一種組織看，它就是一種象征，而不再僅僅只是一種產品或服務，它強調與企業(yè)人員、文化、項目和價值觀念的聯(lián)系。品牌猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來，它是消費者在生活中認知、體驗、信任、感受對以一個企業(yè)及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結果……的總體認識。因此在市場營中，品牌也越來越受到重視，在整個過程中，品牌也發(fā)揮越來越重要的作用。

2我國企業(yè)品牌建設的誤區(qū)

2.1 缺乏品牌的精準定位上海鼎慧品牌咨詢有限公司對行業(yè)120個知名品牌進行調研，結果發(fā)現(xiàn)，80%的企業(yè)沒有明晰的品牌核心價值，而90%的企業(yè)都缺乏完整的品牌識別，這項調查的范圍包括食品、油等行業(yè)。品牌的核心價值是樹立鮮明的品牌形象和建立獨特的品牌個性的基礎。一個品牌若沒有清晰準確的價值定位，等于放棄了忠誠的客戶。但是，國內品牌的通病是缺乏個性、核心價值不清晰，品牌氣質趨于雷同。目前，這是一個我們亟待改善的方面。

2.2 品牌任意延伸在多元化發(fā)展過程中，企業(yè)最容易誤入品牌延伸的陷阱。多元化發(fā)展戰(zhàn)略被一些企業(yè)認為是防范風險和增進效益的良方。一個成功的品牌有其獨特的核心價值與個性，品牌延伸應以不與原有核心價值和個性相抵觸為原則。若這一核心價值能包容拓展產品，就可以大膽地進行品牌延伸。

2.3 品牌經(jīng)營缺乏整合規(guī)劃我國企業(yè)在品牌經(jīng)營中，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，做的只是品牌的一個方面、一個局部，雖然只是主觀地做出許多努力，但片面地理解品牌，忙忙碌碌，或廣告，或包裝，或渠道，都其實只是一個方面。往往只是想到什么就做什么。每個企業(yè)其實都只強調自以為重要的環(huán)節(jié)，品牌的整合意識比較薄弱，但很少有企業(yè)把品牌的各個方面都做到位。

3科學、系統(tǒng)的創(chuàng)建企業(yè)品牌

3.1 制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃品牌總體戰(zhàn)略規(guī)劃實際上就是為品牌在未來的推廣和建設中界定一個總體方向，指引品牌該往什么方向走，最終要達到一種什么境界，并堅持一貫的品牌主張和個性，從而能夠有效積累品牌資產，促進品牌發(fā)展。這個規(guī)劃應和企業(yè)的總體戰(zhàn)略規(guī)劃相輔相承，促進企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

3.2 品牌的視覺形象設計品牌的視覺形象一般是企業(yè)VI設計的一部分，往往近似于企業(yè)的商標，包括品牌名稱（中英文）、品牌符號、品牌標志與場景色調等，有的品牌還設計了一個形象鮮明的品牌形象載體，像“海爾”兄弟最初便是海爾的品牌形象載體（現(xiàn)在已演變?yōu)楹柕臉酥荆?。品牌的視覺形象設計是創(chuàng)建品牌的第一道工序，是最基礎的工作，只有做好這個工作，品牌高樓方可拔地起。

3.3 符合潮流的品牌核心理念品牌核心理念就是品牌的核心價值觀，是一個品牌在市場上生存和發(fā)展的內在方式和理由。比如，“海信”的核心理念是“創(chuàng)新”，它的核心價值觀就是創(chuàng)新，并通過創(chuàng)新這種方式去幫助消費者改造生活，創(chuàng)造生活。創(chuàng)新就是“海信”在市場上生存和發(fā)展的內在理由。諾基亞不斷推出的新產品及以人為本的設計來打造高科技品牌形象。每一個品牌都應該給自己選擇和確定一條核心理念，一條適當?shù)摹⒎仙鐣c時代潮流的核心理念，否則品牌的生存和發(fā)展方式就不會被社會和市場所接受，品牌就失去了存在和發(fā)展的理由?，F(xiàn)實中，每個品牌在其運作過程中都會逐漸形成自己的核心理念，指引著企業(yè)的品牌行為。問題是這種核心理念是否是適當?shù)模仙鐣r代潮流的，因而企業(yè)應當定期對自己品牌的核心理念進行檢視，及時發(fā)現(xiàn)問題，并解決問題，保證品牌核心理念能夠有效指導品牌的建設。

3.4 準確有力的品牌定位品牌定位就是為品牌在同類產品或企業(yè)的品牌群中選擇一個有利于生存和發(fā)展的空間，它使自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的形象?；蛘哒f是品牌傳達給消費者的獨特利益點。（這是從企業(yè)的角度去理解的）消費者會把品牌所提供的這個利益點在自己心中形成的品牌期望與生活中自己對品牌的感覺進行比較，然后在自己心中對品牌進行定位，只要品牌傳達給消費者的獨特利益點能夠準確擊中目標消費者的內心需求和情感，準確有力的品牌定位就會形成，從而品牌就會被消費者的內心所接受，就會成為消費者的知己好友。我們看到，品牌定位是品牌經(jīng)營的前提，也是企業(yè)進占市場、拓展市場的前提，成功的品牌定位對企業(yè)進占市場、拓展市場起到導航作用。只有定位準了，品牌才會有生命力。品牌定位是非常重要的，是品牌工程中必不可少的一道工序。

3.5 鮮明的品牌個性要讓一個品牌真正活起來，要賦予品牌一定的個性和形象，鮮明的品牌個性是強勢品牌的主要特征之一。只有和消費者進行情感溝通，才能使品牌具有一定的精神和靈魂。鮮明的品牌個性能夠更容易在消費者心中留下自己的烙印，品牌個性實際上代表著品牌的差異性，它能使得消費者自愿和商品進行溝通。在激烈的品牌競爭中，消費者購買強勢品牌產品的主要理由，就是留在消費者心中深深的品牌烙印，當產品同質化非常嚴重時，它卻能給消費者帶來更多的想象和聯(lián)想的空間。

由于品牌在市場銷售中的作用日益重要，企業(yè)也越來越重視品牌的建設，品牌的價值觀也會非常的多樣化。一個品牌的創(chuàng)立需要是企業(yè)經(jīng)營者和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任……在創(chuàng)建品牌的過程中或者對品牌的重新定位都首先要做到認識自己，現(xiàn)在市場上擁有一流品牌的企業(yè)都非常了解并且忠實于自己，它們有著誠信的行為，并且始終如一的堅持這些行為。

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關鍵詞：國家品牌形象；國家品牌效應；形成條件

一、引言

在經(jīng)濟全球化浪潮中，全球營銷勢在必行。中國企業(yè)如何運用各種資源提升在國-際市場上的競爭力是學界和企業(yè)界共同關心的問題。

縱觀世界著名跨國公司的全球營銷成功經(jīng)驗不難看出，一個國家的整體品牌形象也是跨國公司的一種戰(zhàn)略性競爭資源。例如，美國、德國、日本等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司更加易于被東道國消費者接受。

一個國家以外的消費者對于源自這個國家的品牌形成的整體印象被稱為國家品牌形象(nationalbrandidentity)。當跨國公司開拓新興市場時，國家品牌形象所產生的影響被稱為國家品牌效應(NationalBrandEffect，NBE)，顯然這種影響可能是積極的也可能是消極的。

加入WTO后，我國對外開放程度不斷擴大，發(fā)達國家企業(yè)紛紛進入中國市場，特別是歐盟國家的企業(yè)，開拓中國市場的決心和力度更大，英國、德國、法國、比利時、意大利、瑞典等國家的許多著名品牌均受到中國消費者的青睞。在這些品牌中，不乏成功運用國家品牌效應的成功范例，本文以“TESIRO通靈”和“Volvo”兩個歐盟品牌在中國市場的品牌形象傳播策略為例，分析跨國公司運用國家品牌效應的作用和條件，目的是為我國企業(yè)實施全球營銷戰(zhàn)略提供參考。

二、國家品牌效應的含義

伴隨經(jīng)濟全球化，各國消費者可以容易地接觸大量有關其它國家的產品和品牌信息。例如，改革開放近30年來，我國消費者通過購買和使用來自美國、德國、法國等國家的產品和品牌，對這些國家的產品和品牌形成了某種總體印象：美國的高科技產品技術先進、德國的產品制作工藝精良、法國的產品時尚新潮等，這些總體印象基本上是比較積極的。與此同時，外國消費者接觸中國企業(yè)制造的產品和品牌的機會也不斷增加，外國消費者對中國企業(yè)的產品和品牌也形成了某種整體印象，遺憾的是，外國人對中國企業(yè)的品牌總體印象并不都是正面的。2005年，Interbrand在網(wǎng)上訪問243位外國的企業(yè)管理者，要求他們用3個詞語描述對當今中國品牌的印象，在答案中排名前10位的詞語中，只有“創(chuàng)新”和“有闖勁”是正面的詞語。

隨著對其它國家產品和品牌的接觸范圍的擴大和使用頻率的增加，消費者逐漸對其他國家的品牌形成的總體印象會影響他們的購買決策。當消費者在選擇購買一個國外品牌時，對這個品牌的態(tài)度不僅與品牌形象或公司形象有關，消費者對這個品牌所屬國家的產品和品牌的總體印象也是決定是否購買這一品牌的理由。反過來，消費者對某一品牌的印象和態(tài)度又會成為消費者形成這個品牌所屬國家的品牌總體印象的依據(jù)。

國家品牌效應(NationalBrandEffect，NBE)是指一個國家的整體品牌形象對該國某個公司的具體品牌形象產生的影響。國家品牌效應是在公司形象、產品形象、品牌形象和原產地(COO)等概念基礎上發(fā)展起來的新概念，它把一個國家的產品總體形象與某一具體公司品牌形象相聯(lián)系，其內涵比原產地概述更加豐富，特別是在全球營銷的條件下，某一品牌的產品的原產地已很難識別，但品牌作為一種無形資產卻可以相對容易地識別其所屬公司或所屬國家。例如，“耐克”這個品牌的運動鞋不論是在何處生產，但“耐克”這個品牌屬于美國耐克公司卻是容易確定的事實。中國青少年消費者喜愛“耐克”這個品牌并不在意它的原產地，而是被其品牌所蘊涵的美國品牌文化所吸引，美國的品牌文化成為中國青少年消費者接受“耐克”品牌的“心理催化劑”。對于耐克公司而言，美國品牌文化是一種國家品牌形象，它對“耐克”品牌形象提升產生了積極作用，這就是一種正面的國家品牌效應。

一個國家的品牌形象是這個國家所有企業(yè)的品牌形象長期共同作用的結果，每個國家的品牌形象都有自己的特色，但并不是各個企業(yè)品牌形象的簡單疊加，它與一個國家的歷史、政治和文化有關。StefanPaulJaworski和DonFosher(2003)認為，如同一個產品的品牌那樣，一個國家也有其自己獨特的、區(qū)別于其他國家的核心價值或基因(DNA)，它是形成這個國家品牌形象(nationalbrandidentity)的基礎。Narayana(1981)提出，消費者對一個特定國家產品的總體印象是指消費者感知到的一個國家提供的所有產品有關的所有方面。Narayana比較了美國和日本消費者對美國和日本產品的總體印象后發(fā)現(xiàn)，美國消費者感到自己國家的產品與日本的產品相比，質量更好、更可靠、制作工藝更精良；并且也感到日本和美國的產品都是大規(guī)模生產，并且產品廣告都比較發(fā)達。

三、歐盟品牌在中國的國家品牌效應及其形成條件

Morello(1984)認為消費者對待一個國家產品和總體印象影響消費者購買行為，但是，另一些學者(Johansson，1985；Ettenson，1988)則認為，國家形象的影響并不如人們想象的那樣明顯，它只是一種替代變量，只有當消費者對產品不太了解時，才會依據(jù)產品的原產地國家作為決策參考。實際上，國家品牌效應發(fā)生作用有兩個基本條件，一是當消費者對產品的認知度不高，尤其是面對不熟悉的新產品時，才更有可能聯(lián)想到國家品牌形象；二是消費者能夠清晰識別國家品牌形象，也就是說，當消費者聯(lián)想國家品牌形象時，能夠用明確的詞語來描述或刻畫這個形象，否則，國家品牌效應就不會起作用。Ofir和Lehmann(1986)曾研究歐洲三個國家(瑞典、奧地利和法國)滑雪勝地的國家品牌形象，結果表明，美國消費者無法區(qū)分這三個國家的品牌形象，因此，當美國消費者選擇這三個國家的滑雪勝地時，幾乎不會受到這三個國家的品牌形象的影響。

下面以兩個歐盟品牌在中國市場的表現(xiàn)進一步說明國家品牌效應的作用和形成條件。

(一)國家品牌效應在TESIRO通靈品牌傳播中的應用伴隨經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我國成為僅次于美國和日本的世界第三大奢侈品消費強國，奢侈品消費人群已經(jīng)達到總人口的13％。中國奢侈品市場每年銷售額為20多億美元。世界知名奢侈品生產巨頭都把目光瞄向中國，比利時珠寶品牌TESIRO就是其中一例。

TESIRO是全球最大鉆石加工貿易商歐陸之星旗下的歐洲經(jīng)典鉆石品牌，以優(yōu)質切工享譽全球。2005年下半年，TESIRO收購國內品牌“通靈翠鉆”，以“TESIRO通靈”為新品牌名，目的是打造中國市場上的奢侈珠寶品牌。“通靈翠鉆”曾是江蘇的一個區(qū)域性鉆石品牌，在全國的影響力有限，讓“TESIRO通靈”成為中國的強勢珠寶品牌是“TESIRO通靈”品牌管理者需要解決的首要問題。

比利時在全球鉆石行業(yè)享有盛譽，是世界鉆石加工發(fā)源地，有世界最大的鉆石切割中心，被尊稱為“鉆石王國”。“比利時切工”又被稱為“優(yōu)質鉆石切工”。比利時鉆石與法國香水、德國汽車、瑞士手表是公認的全球最著名商品?！癟ESIRO通靈”在品牌傳播中將“來自比利時的優(yōu)質切工鉆石”確定為品牌的核心識別系統(tǒng)。

為此，TESIRO通靈要求員工和加盟商都代表TESIRO通靈的比利時品牌形象，所穿所戴、所言所行都要透出歐洲品牌氣質。在TESIRO通靈專賣店，顧客聽到的是比利時的音樂，看到的是歐洲化的陳設，贈送顧客的禮物也是原汁原味的比利時巧克力。TESIRO通靈剛進入中國不久即舉辦國內規(guī)模最大的一次“中國鉆石第一展”，將來自比利時的總價數(shù)千萬元人民幣的500余顆優(yōu)質切工克拉鉆帶人中國。在2006年春節(jié)期間，TESIRO通靈為了讓消費者體驗TESIRO通靈的品牌核心價值，推出“TESIRO通靈比利時鉆石文化之旅”活動，活動期間，凡購買TESIRO通靈產品，無論金額大小均可獲得抽獎券一張，參加“TESIRO故鄉(xiāng)——比利時鉆石文化之旅”抽獎活動。獲得大獎的顧客被邀請自上海出發(fā)，經(jīng)巴黎前往TESIRO通靈的總部鉆石之都安特衛(wèi)普參觀鉆石加工廠，并游覽著名的鉆石博物館、鉆石交易所等地，再前往首都布魯塞爾參觀?！癟ESIRO通靈比利時鉆石文化之旅”活動開始前，《跟著通靈，做客TESIRO鉆石家鄉(xiāng)》和《去比利時，領略TESIRO鉆石撩人神秘》等系列文稿陸續(xù)在媒體上傳播出去，詳細地介紹比利時風土人情和比利時的鉆石文化。

從TESIRO通靈開拓中國市場的案例中我們看到，當中國普通消費者面對TESIRO通靈鉆石產品時，由于很難判斷這些鉆石的優(yōu)劣，此時，消費者會通過TESIRO通靈鉆石是來自比利時的事實來推測TESIRO通靈鉆石的品質。由于比利時在世界上因“優(yōu)質切工”而享有“鉆石王國”的美譽，通過TESIRO通靈的營銷傳播活動，在消費者心中產生了一個聯(lián)想：TESIRO通靈=比利時優(yōu)質切工鉆石。此時，比利時國家品牌形象對TESIRO通靈的品牌形象產生了積極的影響，使TESIRO通靈品牌在中國市場得到了有效傳播。

(二)國家品牌效應在Volvo汽車品牌傳播中的應用與比利時相比，各國消費者對瑞典這個國家的品牌印象更加清晰、更加積極。國際品牌權威專家安霍爾特曾調查了亞歐美10個國家的消費者對11個主要國家在6大范疇的評價，首創(chuàng)“國家品牌”(NationBrand)名聲指數(shù)。瑞典在“國家品牌指數(shù)”榜中居首，中國排第7，稍遜于日本。中國消費者對瑞典國家形象的認同，與諾貝爾獎是瑞典的國家象征有關，也與乒乓球運動王子瓦爾澤內爾堅定、耐心的正面的形象有關。此外，瑞典人性格內斂，不奢華，注重生活、人性和家庭的形象也是中國消費者心目中瑞典國家品牌形象的構成元素。

具有70多年歷史的瑞典Volvo(富豪)汽車在提高中國消費者品牌偏好方面，充分利用中國消費者心中積極的瑞典國家品牌形象，通過訴求“Volvoforlife”(關愛生命、享受生活)向中國消費者傳播Volvo(富豪)轎車是瑞典人心目中“國車”的品牌形象。

Volvo在夏天用高爾夫詮釋其品牌形象，在冬季則通過滑雪展現(xiàn)沃爾沃的品牌。2003年，沃爾沃贊助了“Volvo北京國際越野滑雪賽”，邀請了世界冠軍參賽，并邀請瑞典著名鋼琴家羅伯特·韋爾斯和歌唱家索菲亞·卡爾格林及數(shù)十位瑞典藝人來華獻藝，在北京朝陽公園搭建野營帳篷，再現(xiàn)北歐風情。2004年1月，又在長春贊助舉辦了以瑞典國王名字命名的瓦薩國際越野滑雪節(jié)。Volvo汽車大中華區(qū)副總裁王榮祥說，“活動目的在于讓人們在輕松、愉悅的活動中感受到北歐文化傳統(tǒng)和Volvo汽車的文化”。2004年上半年在國內整個國內車市不景氣的背景下，Volvo汽車取得15％左右的增長，2005年Volvo品牌在中國市場上銷量增長83％。

從Volvo轎車在中國的品牌傳播案例中我們看到，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，汽車作為一種現(xiàn)代生活方式的象征已被許多消費者所接受，但對于高端汽車品牌而言，消費者對其性能質量等指標并不十分熟悉，這樣一來，國家品牌效應的形成條件之一就具備了。此時，Volvo轎車利用中國消費者對瑞典國家品牌形象的認可，通過滑雪和高爾夫是瑞典的傳統(tǒng)體育運動項目，來充分顯示瑞典人精明、務實的精神風貌，進一步強化了中國消費者心中的瑞典國家品牌形象，從而增加了對Volvo品牌的偏好度。

四、結論

篇6

摘要：區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，是由區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展形成的市場聲譽和影響力。專業(yè)化產業(yè)區(qū)域品牌具有資源整合效應、規(guī)模經(jīng)濟效應、品牌搭載效應、關聯(lián)產業(yè)帶動效應、價值信息傳遞效應。

關鍵詞：專業(yè)化產業(yè)區(qū)；區(qū)域產業(yè)品牌；品牌效應

品牌研究大多出現(xiàn)在市場營銷理論中，且僅限于具體品牌建設的研究，而在區(qū)域背景下對抽象品牌的研究國內外均不多見。筆者以此為切入點，結合區(qū)域經(jīng)濟學、產業(yè)經(jīng)濟學等經(jīng)濟理論來探討專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展問題。

一、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌釋義

專業(yè)化產業(yè)區(qū)(SpecializedIndustrialDistricts)是指以中小企業(yè)為主體、特定產業(yè)或相關產業(yè)為支撐、區(qū)域集聚為特征的產業(yè)組織形式和分工形態(tài)。當一種產業(yè)在某空間區(qū)域形成專業(yè)化集聚發(fā)展態(tài)勢，成為當?shù)氐闹鲗Мa業(yè)，并且由于專業(yè)分工深化的結果，這種地方產業(yè)獲得與先天資源稟賦無直接關聯(lián)的后天比較優(yōu)勢，成為具有強大市場競爭力的地方特色產業(yè)，這種地方產業(yè)的區(qū)域產業(yè)品牌就形成確立起來。因此，區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，是由區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展形成的市場聲譽與影響力。

作為特定區(qū)域專業(yè)化產業(yè)發(fā)展結果的區(qū)域產業(yè)品牌，其“區(qū)域”是對品牌主體空間方位狀態(tài)的限定，其主體不是單個企業(yè)而是專業(yè)化產業(yè)區(qū)內的專業(yè)化企業(yè)集群。從這一層面來思考，專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內形成該產業(yè)區(qū)某行業(yè)或某產品較高的知名度和美譽度。因此，專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌不僅是專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的產物。哈佛大學商學院的邁克爾·E·波特教授(MichalE，Porte)認為，“產業(yè)群”是區(qū)域經(jīng)濟的一個顯著特征。所謂“群”(Clusters)是指特定領域由相互聯(lián)系的、在地理位置上相對集中的公司及各種機構的結合，即企業(yè)的區(qū)域集中或產業(yè)的聚集。產業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產力，獲得交易成本、外部經(jīng)濟和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展初期，區(qū)域優(yōu)勢效益提升顯著，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展到了一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟效益的提高，品牌效應凸現(xiàn)，提升區(qū)域產業(yè)品牌就勢在必行了。

二、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌的品牌效應分析

(一)資源整合效應

地方產業(yè)集聚中，資源的離散狀態(tài)是資源短缺的一個重要原因。在市場經(jīng)濟條件下，離散的資源是無法采用行政手段強行整合，而只能依靠市場配置，即通過民間自發(fā)創(chuàng)業(yè)與中小企業(yè)集群，使資源化零為整。區(qū)域產業(yè)品牌是地方產業(yè)發(fā)展的標識，由于其影響和產業(yè)發(fā)展的相對區(qū)域優(yōu)勢，外地投資者將紛至沓來，本地投資者也會將異型投資轉變?yōu)橥愋屯顿Y。在這種狀況下，分散的資源包括資金資源、人力資源、技術資源和信息資源等集聚起來，形成產業(yè)關聯(lián)與中小企業(yè)集群，實現(xiàn)地方資源整合，形成地方產業(yè)集聚。

(二)規(guī)模經(jīng)濟效應

區(qū)域產業(yè)品牌的這種聚散為整、積少成多的資源整合效應，對于資源短缺且相對分散的地方經(jīng)濟發(fā)展來說，無疑增強了專業(yè)化產業(yè)區(qū)的規(guī)模擴展能力，并且使企業(yè)集群因投入增加而形成規(guī)模報酬遞增。從浙江的實踐看，專業(yè)化產業(yè)區(qū)快速發(fā)展與規(guī)模經(jīng)濟主要源于它的資源整合效應，所謂小商品、大市場；前店后廠、千家萬戶的經(jīng)營方式從一個側面反映了資源整合功能及其特點所形成的規(guī)模經(jīng)濟。

(三)品牌搭載效應

區(qū)域產業(yè)品牌具有整體性，使專業(yè)化產業(yè)區(qū)中的企業(yè)可以共享它的品牌效應。中小企業(yè)單獨創(chuàng)建知名品牌困難大、時間長、成功概率小，區(qū)域產業(yè)品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應，而且相對區(qū)域產業(yè)品牌而言，單個企業(yè)的生命周期相對短暫，品牌效應難以持續(xù)，區(qū)域產業(yè)品牌更具有持久性，是一種很珍貴的無形資產(見表1)。因此，對資金實力不足，缺少產品品牌的廣大中小企業(yè)來說，不僅使它分享區(qū)域產業(yè)品牌而獲得一定商譽，而且可以降低以品牌宣傳為主要投入的交易費用。同時，區(qū)域產業(yè)品牌還是企業(yè)創(chuàng)產品名牌的有效平臺。由于區(qū)域產業(yè)品牌的廣泛影響力使企業(yè)在宣傳產品名牌時已具有先期影響，即區(qū)域產業(yè)品牌的標識作用及其影響力使企業(yè)的目標客戶對產品名牌產生一定的心理預期，使企業(yè)產品名牌的創(chuàng)立不僅能降低交易費用，而且容易為目標顧客所接受。從實踐看，專業(yè)化產業(yè)區(qū)具有以區(qū)域產業(yè)品牌烘托產品名牌，以產品名牌提升區(qū)域產業(yè)品牌，同時，以區(qū)域產業(yè)品牌促進地方產業(yè)集聚，以專業(yè)化產業(yè)區(qū)發(fā)展擴大區(qū)域產業(yè)品牌影響的效果。例如，2001年9月19日，溫州市鞋革工業(yè)協(xié)會向工商管理部門注冊“中國鞋都”集體商標，共在26種鞋革相關類別中分別予以注冊。功勛企業(yè)品牌在經(jīng)評委會審認定后授予首批“中國鞋都名品”稱號，獲準使用鞋革協(xié)會向工商部門注冊的“中國鞋都名品”專用標志?！爸袊肌背蔀闇刂莸谝粔K公共品牌，也即區(qū)域產業(yè)品牌。從經(jīng)濟學角度看，對品牌、技術專長等無形資產的共享能產生規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟效應。許多中小企業(yè)通過“搭便車”共同分享利益、效用增加或成本減少，有助于本區(qū)域內企業(yè)以至于企業(yè)品牌的成長，產生區(qū)域產業(yè)品牌“搭載效應”。

(四)關聯(lián)產業(yè)帶動效應

區(qū)域產業(yè)品牌以地方產業(yè)發(fā)展水平為內涵，以擴大地方企業(yè)集群的影響力與商譽為目標，其品牌效應不僅可以帶動主導產業(yè)的發(fā)展，使之形成市場優(yōu)勢地位，也會進一步帶動上下游產業(yè)和相關配套服務產業(yè)的發(fā)展。例如，隨著專業(yè)化產業(yè)區(qū)的生成與發(fā)展，圍繞產、供、銷系統(tǒng)的需求變化，中介服務機構將應運而生。中介服務機構包括為供應商、成品商與銷售商提供金融、保險、儲運、信息、研發(fā)、培訓與法律咨詢服務等(見圖1)。它的職能主要是為中小企業(yè)提供金融支持、財產保險、資產評估、商品儲運、市場信息、技術轉讓、人員培訓與法律咨詢等中介服務。從某種意義上說，區(qū)域產業(yè)品牌對主導產業(yè)的帶動作用越大，專業(yè)化產業(yè)區(qū)的產、供、銷系統(tǒng)對中介服務的需求越強烈，隨之中介服務系統(tǒng)會逐步形成，隨著主導產業(yè)的發(fā)展，作為關聯(lián)產業(yè)的服務業(yè)便應運而生并將逐步得到發(fā)展。

(五)價值信息傳遞效應

企業(yè)品牌僅包含單個企業(yè)產品與服務的信息，區(qū)域產業(yè)品牌其主體是專業(yè)化產業(yè)區(qū)內的專業(yè)化企業(yè)集群，能提供眾多企業(yè)的產品與服務的差異化的信息。在現(xiàn)代社會，個性化消費、多樣化需求已成為市場需求的主要特征、區(qū)域產業(yè)品牌正迎合了廣大消費者的需求，適應了市場的變化。如義烏小商品、永康五金等這類區(qū)域產業(yè)品牌向消費者傳遞了品種多樣化、款式個性化、性價比優(yōu)良等多種價值信息。

三、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展對策

區(qū)域產業(yè)品牌是地方產業(yè)發(fā)展的標識，它體現(xiàn)了專業(yè)產業(yè)區(qū)在產業(yè)發(fā)展中的地位與優(yōu)勢以及隨之而來的商譽，它是地方經(jīng)濟發(fā)展的動力，也是一筆巨大的無形資產和公共性質產品。因此，加強區(qū)域產業(yè)品牌建設，促進專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域品牌發(fā)展對以中小企業(yè)為主體的地方產業(yè)集群的發(fā)展具有至關重要的意義。

(一)增強區(qū)域產業(yè)品牌意識

區(qū)域產業(yè)品牌對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有與企業(yè)品牌同樣甚至更加重要的作用。特別對浙江、廣東這樣專業(yè)化中小企業(yè)產業(yè)集群是占據(jù)較大比重的經(jīng)濟省份，區(qū)域產業(yè)品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)經(jīng)濟增長必須的基本戰(zhàn)略。要把各地政府的區(qū)域產業(yè)政策上升到區(qū)域產業(yè)品牌的高度來認識和貫徹實施。

(二)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

行業(yè)協(xié)會應由政府引導，企業(yè)自發(fā)自愿組建，制定行規(guī)行約，自我教育、自我約束、自我監(jiān)督、自我服務。一是要發(fā)揮其組織和服務功能，辦好專業(yè)化產業(yè)區(qū)內眾多單個企業(yè)難以辦成的事，如以產業(yè)區(qū)內全行業(yè)企業(yè)的整體形象參加各種展覽會，舉辦各種促銷會等，共建區(qū)域產業(yè)品牌，提高區(qū)域商品知名度，為打造區(qū)域產業(yè)品牌吶喊等；二是要發(fā)揮其協(xié)調和管理功能，開展行業(yè)自律，規(guī)范同業(yè)競爭，著力維護企業(yè)的權利和行業(yè)利益，依靠協(xié)會建立起一種法律外的懲處機制和程序，著眼長遠發(fā)展，避免只顧短期利益的機會主義行為；三是鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，利用高新技術改造傳統(tǒng)行業(yè)，保護創(chuàng)新企業(yè)的知識產權，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情，培訓品牌附加值，不斷提高產品綜合競爭力，實現(xiàn)技術跨越，促進產業(yè)升級。

(三)加強政府規(guī)制管理

按照波特(波特，1991)的觀點，專業(yè)化產業(yè)區(qū)要實現(xiàn)產業(yè)組織體系的協(xié)調性，不僅僅要有產供銷機構、中介服務機構，同時，規(guī)制管理機構也是其重要的組成部分。規(guī)制管理機構是產業(yè)集群相關的地方政府規(guī)劃、環(huán)保、技術監(jiān)督與勞動保障等行政部門，其主要職責與作用是制定與監(jiān)督執(zhí)行產業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護、技術監(jiān)督、產品質量與勞動用工管理等相應條例，維護市場秩序與專業(yè)化產業(yè)區(qū)的正常運行。規(guī)制管理以國家的政策法規(guī)為依據(jù)，也包括地方政府的一些條例的規(guī)定。因此，地方規(guī)制管理機構的主要職能是執(zhí)法。在地方經(jīng)濟發(fā)展中，地方政府職能部門要像企業(yè)家經(jīng)營維護企業(yè)品牌一樣來經(jīng)營維護區(qū)域產業(yè)品牌，制定區(qū)域產業(yè)品牌經(jīng)營維護的制度安排以及長遠發(fā)展規(guī)劃，制定區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃及實施辦法，加強對區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施情況的考查與考核，針對存在的問題，采取有效的改進對策及具體措施，對假冒偽劣、惡意欠款、使用虛假合同等機會主義經(jīng)營行為實施嚴厲打擊，為區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，有效管理和維護區(qū)域產業(yè)品牌形象。

篇7

1、建立中國手機業(yè)市場品牌營銷戰(zhàn)略的迫切性分析

并不是所有企業(yè)的產品都有品牌效應。品牌不同于商標，品牌在保證本企業(yè)產品與其它產品區(qū)別的同時，還能夠為企業(yè)產生乘數(shù)效益，帶來額外的收人。它是企業(yè)的一種無形資產，是企業(yè)經(jīng)過在市場上長期的努力而累積的財富。

綜合}o年代以來的各種思想，可以說，品牌的實質是產品與消費者和企業(yè)三者之間關系的總和，它不僅僅是商標與符號，也不僅僅是產品與形象，它存在于產品、消費者與企業(yè)之中，單靠傳播是打造不了品牌的，打造品牌是企業(yè)上下與內外整體努力的結果，決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權。塑造品牌的目的在于累積作為企業(yè)無形資產之一的品牌資產，從而獲取品牌資產所帶來的有形價值與收益。

可以說，品牌是一項長期的投資，是一門獨特的生意，塑造品牌業(yè)已成為一個完整的商業(yè)系統(tǒng)，它需要企業(yè)在研發(fā)、生產、銷售、傳播與服務等每個環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動。品牌的這些特征決定了品牌運作本身就是一項戰(zhàn)略性工程，它具有長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等戰(zhàn)略特征，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長期地、持續(xù)地操作，不可能一跳而就而一勞永逸。違背這一原則來推廣品牌不符合品牌管理的基本原理，在市場上勢必無功而返。所以說，對于意欲打造強勢品牌的企業(yè)勢必將品牌運作上升到戰(zhàn)略層面，品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要從戰(zhàn)略管理的角度對之進行科學管理，從分析、規(guī)劃、實施到評估與控制。

中國手機業(yè)的問題出在并不是沒有品牌，而是品牌太多太雜，以至于沒有一個真正成功的大品牌。從品牌營銷戰(zhàn)略的角度說，即使是TCL、波導也沒有做到成為一個真正成功、有影響力的大品牌。眾多小品牌的競爭，造成了資源極大的浪費。

因此，建立品牌營銷戰(zhàn)略，必須先創(chuàng)造品牌。使用品牌對大多數(shù)消費者來說是必要的，有調查顯示，在購買消費品時，70%的消費者要考慮產品的品牌，并以產品的品牌作為自己選購的依據(jù)。而且，美國《華爾街導報》的大樣本調查也得出了類似的結論。比如中國的VCD市場，萬燕公司投資了一個億制造了中國第一臺VCD卻忽視了市場策劃與品牌的打造。結果反而是重視品牌創(chuàng)造的愛多公司占了先機，極其成功的取得了市場。

建立中國手機品牌戰(zhàn)略的功能主要表現(xiàn)為:

（1）滿足企業(yè)參與市場競爭的需要

實施品牌營銷戰(zhàn)略就是要不斷提高品牌資產，增強企業(yè)形象，建造世界著名品牌和馳名商標，在現(xiàn)代營銷活動中取得優(yōu)勢。品牌代表著企業(yè)產品的質量和服務。它不僅起到開辟市場和維護提高產品競爭能力的作用，還可以作為企業(yè)開展營銷活動的手段。

（2）提高企業(yè)品牌管理的質量和效益

管理大師德魯克曾指出:“做對的事情比把事情做對要更為重要”。同樣，創(chuàng)立品牌并實施品牌營銷戰(zhàn)略，更有利于企業(yè)運作質量和效用的改善。如果企業(yè)一開始就建立了市場營銷戰(zhàn)略，就為企業(yè)的營銷和管理指明了方向，在此目標下，企業(yè)就可以優(yōu)化自己的資源配置，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)品牌管理的質量和效益。

（3）可以縮短與世界知名品牌的差距

張瑞敏曾經(jīng)說過:“中國企業(yè)要成為國際化的企業(yè)，非常重要的不僅僅是出口，還要在出口過程中創(chuàng)立自己的品牌。”實施市場品牌營銷戰(zhàn)略對企業(yè)與國際知名品牌進行比較、競爭，找出差距，及時跟上和進行超越，提高在國際市場的占有率、適應經(jīng)濟的全球化進程都有著重要意義。海爾的成功證明了這一點。

2、中國手機業(yè)市場品牌營銷戰(zhàn)略策略選擇 1創(chuàng)造品牌

創(chuàng)造品牌，必須從企業(yè)自己的實際與行業(yè)情況、經(jīng)濟環(huán)境出發(fā)，確定采用同一品牌還是個別品牌(多重品牌)。個別品牌有利于產品的各自發(fā)展，尤其是產品線中產品檔次懸殊時，選用個別品牌可以表示不要同質量等級，以示兩者差異，從而防止產生品牌混同。而統(tǒng)一的品牌能夠集中有限的資源于一點，為品牌的策劃與廣告宣傳節(jié)約費用，制造更大效果;同時，統(tǒng)一的品牌便于管理，也能夠更好產生品牌效應(利用原有品牌推出新產品)。但是也容易產生一榮俱榮，一損俱損的情況，從這個角度說，加大了品牌管理的難度。建議在企業(yè)初期采用統(tǒng)一品牌，當發(fā)展到一定規(guī)模后再發(fā)展多重品牌。 2品牌檔次的提升

對消費者而言，購買值得信任的手機品牌，能最大化地降低購買風險。品牌不斷升級為名牌的過程，就是消費者從盲目消費到理性消費的一種進步。實際上，消費者的認牌購買正是表現(xiàn)出不同企業(yè)的品牌和產品在不同消費群體心中地位的不同，消費者通過購買不同的名牌來體現(xiàn)自己的身份和時尚。對于高端手機用戶而言，“品牌——信譽——身份——產品”，他們既是國內外大品牌企業(yè)爭奪的“利潤目標”，又是市場中前衛(wèi)新品和尊貴名品的“代言人”。

在高端手機買家中有一類“職業(yè)派”買家，主要是以年齡4。歲以上的私企老板和政府官員為代表，他們所理解的手機就是語音通話。除此功能之外，手機的另一大重要作用就是用來體現(xiàn)自己的身份、品位、實力等。因此，他們對手機產品的潮流功能并非看得很重，但品牌卻是影響其選購的必不可少的要因。在產品同質化的手機消費時代，企業(yè)賣出的不僅僅是一部部手機產品，也不只是無形的品牌附加值，而是有形產品和無形品牌的共同體。

既然消費者提出了這種名牌需求，國產手機廠商要想消費者心甘情愿掏錢購買其產品，就必滿足這種需求。所以，國產手機的品牌建設應該在市場細分和目標消費群識別基礎上，重新進行品牌定位和品牌細分。不要試圖使品牌成為所有消費者的最愛，而要結合企業(yè)產品的目標消費群體，為其“量身定做”企業(yè)的品牌，使其成為品牌的忠實擁護者。

要做好一個品牌，必須關注品牌檔次的提升，必須搞好品牌的質量，形象和個性化決策。

首先要提升品牌質量。這里的質量是廣義的質量，它既包括使用質量，也包括效用質量，還包括服務質量。要做到品牌質量的提升，必須從以上三個方面著手。其次，要提升品牌的形象。品牌的形象包括企業(yè)的品牌知名度、品牌美譽度、品牌宏觀形象、品牌消費率與品牌忠誠度。這五個方面涵蓋了企業(yè)品牌經(jīng)營和管理的品牌目標。第三，要做好品牌的個性定位。品牌個性定位是指品牌在消費者心目中的個性風格與市場定位。品牌是具體的，而品牌形象必須個性化。在產品同質化的條件下，產品差異化的唯一途徑就是個性化。當企業(yè)為自己的品牌創(chuàng)造出獨特的魅力化品牌個性時，就可以借以獲得更多的利益，比如更高價格、更穩(wěn)定的市場份額、更穩(wěn)定的客戶忠誠度等等。 3品牌效應的充分利用 轉貼于 品牌效應產生之后，必須及時加以充分利用。否則就是對資源的極大浪費，因為品牌本身就是企業(yè)的一種有用的無形資源。充分利用品牌效應就是指在品牌營銷戰(zhàn)略中對品牌效應加以高強度的使用，要把品牌效應提高到最高的使用率，這種最高的使用率實際就是把品牌的效應發(fā)揮到了最大限度。

就以海爾為例，它以家用電器起家，創(chuàng)立了海爾這個產品品牌，進而把它提升到了企業(yè)品牌的層次。這時，不僅海爾旗下新增的各種相關電器產品借助海爾這個品牌打開了市場，獲得了消費者的認可，而且，海爾還借助海爾品牌進軍了零售藥業(yè)與廚房設備及手機業(yè)。由于海爾在家電方面樹立的品牌形象深得人心，所以在新進市場上也因海爾品牌而輕易為消費者所接受。

企業(yè)必須盡量精確估計自己品牌實力，充分利用自己品牌在消費者心目中的地位與影響力，做大做強自己的企業(yè)。反過來講，如果企業(yè)沒有充分利用自己品牌產生的品牌效應使自己的品牌增值，擴大市場份額，就有可能承擔品牌市場份額被其它品牌侵占的風險。 4品牌的收購

市場上的每一個品牌都是企業(yè)花費無數(shù)時間、心血和代價而得來的。因此，企業(yè)除了創(chuàng)造自己的品牌之外，還可以在市場上收購其它的已有品牌，這樣相當于用金錢換取了時間。因而在需要盡快進人市場，快速發(fā)展企業(yè)時非常適合采取這一措施。而且，收購品牌，不僅節(jié)約時間，有時也能找到價值低估了的品牌，從而贏得金錢。甚至，有時還能減少進人阻力。在品牌收購到手之后，必須對品牌加以改造，使其適合本企業(yè)的產品，代表本企業(yè)的形象。決不能令消費者只是接受了原先存在的品牌而非企業(yè)的產品。這個問題就是品牌轉移的問題。解決這個問題，需要投人大量的宣傳。例如，tom， com公司為進人中國內地媒體市場，收購了羊城報業(yè)與163. net作為前沿，并投人了大量精力與資金來宣傳自己的品牌。

3、中國手機品牌戰(zhàn)略的維護與提升

品牌的靈魂是文化、是優(yōu)質、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商業(yè)文化。品牌的皇冠，是靠三根柱子支撐的，即質量、服務與創(chuàng)新。

3.1質量是品牌生命之源

質量是品牌的本質，也是品牌的生命。沒有質量，品牌就失去了生命之源。品牌質量是其產品質量和消費者心中感受的質量有機結合的體現(xiàn)。在不同品牌產品質量大體相同的情況下，品牌體現(xiàn)的質量，就起到關鍵性的作用，故而出現(xiàn)有的品牌受到消費者青睞，有的品牌卻被消費者冷落。這說明在提高產品質量的同時，必須注重提高品牌體現(xiàn)的質量，并把產品的內在質量(即產品的實用價值——產品的功能、性能、規(guī)格、材料)外化為消費者能“發(fā)現(xiàn)”質量，使自己的產品同競爭者區(qū)別開來，達到最佳的質量水平，不斷滿足消費者對產品質量的需求，使企業(yè)獲利最高。 2服務是品牌維護之途

服務是品牌“體現(xiàn)”質量的組成部分，也是品牌構成中不可缺少的重要部分。超值服務是品牌生命之魂，是用發(fā)自內心的愛心、誠心、耐心向顧客提供超越其心理期望值的超常規(guī)的全方位(售前、售中、售后)服務。在產品日益同質化的今天，服務的差異化已成為市場競爭的焦點。正如美國雷維特教授所言:“未來競爭的關鍵不在于企業(yè)能生產什么產品，而是在于其能提供的服務是多少”。

管理就是服務，管理對象就是服務對象，兩者間是顧客關系與服務關系。企業(yè)只有實現(xiàn)了內部顧客滿意，才能保證外部顧客滿意，從而才有可能提高工作效率并能降低生產和管理成本，使品牌更具有競爭力，以優(yōu)質服務保品牌。 3創(chuàng)新是品牌提升之徑

從2002年的以黑白手機外觀為競爭點到2003年為彩屏手機而戰(zhàn)，再到2005年以來的智能手機、攝像手機、個性手機三大戰(zhàn)場，中國手機業(yè)在競爭中不斷創(chuàng)新，不斷進步。反過來講，如果沒有創(chuàng)新，在日益激烈的市場競爭中，品牌也將漸漸失去它的光澤。筆者以為，創(chuàng)新應該包括以下幾方面:

篇8

關鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟；增長機制。

觀察世界和我國經(jīng)濟發(fā)展的實際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在著一種正向關系，這種正向關系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展也往往落后。一個國家或地區(qū)擁有的強勢品牌越多，市場競爭力就越強，則所創(chuàng)造的國民財富就越多，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關的［1］。

一、綜述。

波特（1998）認為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的產物，產業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟的一個顯著特征。產業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟效益的提高，區(qū)域品牌效應凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢在必行了。波特（2002）又進一步指出一個國家的成功并非來自某一項產業(yè)的成功，而是源于國家內部眾多的產業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動一個產業(yè)簇群，帶動區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。

關于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和品牌之間的關系，這方面國內已有許多研究。孫宏杰（2002）認為，區(qū)域品牌包含的兩個要素中的第二個要素品牌效應，往往代表著一個地方產業(yè)產品的主體和形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過對“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設區(qū)域品牌的好處以及溫州建設區(qū)域品牌的經(jīng)驗。陳方方（2005）強調，地域品牌有識別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟效應。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

吳程或（2005）認為，區(qū)域品牌可以增強區(qū)域的核心競爭能力，是轉變經(jīng)濟增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產業(yè)分工的有效結合，是農村城市化和城市形成的重要推動力量。武躍麗（2005）認為，區(qū)域品牌比單個企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應，更強大的吸引力，在對外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進區(qū)域經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動來研究區(qū)域經(jīng)濟增長問題，通過晉江品牌帶動經(jīng)濟增長模式，找到品牌帶動對區(qū)域經(jīng)濟增長的作用關系，為其他區(qū)域通過品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長提供一些有益的啟示，以促進地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速增長?？梢?，國內外學者對區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關系從不同角度、不同側面進行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的內在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的機制研究至今還沒有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動機制促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的問題更應展開清晰、徹底的研究。所以實施品牌戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟發(fā)展已成為時展和經(jīng)濟轉型的緊迫要求，構建品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長機制是提高國際競爭力，振興民族經(jīng)濟的必由之路。

二、品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的作用機制。

“機制”一詞的含義為［2］：事物在內因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動機制是區(qū)域品牌形成過程中和形成后產生的一些變化對區(qū)域經(jīng)濟增長的內在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟得到發(fā)展。同時，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展又反過來影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。

1.區(qū)域品牌的內在帶動機制。

（1）外部規(guī)模帶動機制。

外部規(guī)模經(jīng)濟理論首先由著名的經(jīng)濟學家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟理論認為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會導致某種行業(yè)及其輔助部門在同一或幾個地點大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟。通常由產業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內部規(guī)模經(jīng)濟難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業(yè)化生產的深入，各個企業(yè)的生產都集中于某個特定的產品和特定的經(jīng)濟環(huán)節(jié)，產品和服務可以同時滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟也就顯現(xiàn)出來。相對于內部規(guī)模經(jīng)濟，外部規(guī)模經(jīng)濟對于產業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動機制。

大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟活動高度密集。從硅谷到中關村，從底特律汽車工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產業(yè)的集聚，都是因為有某種或某些優(yōu)勢資源的存在，這些優(yōu)勢資源包括自然資源（如農產品、礦產資源、水陸交

通的便利）、人文資源和社會資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個性化條件。另外，空間集聚不僅帶來生產上的外部經(jīng)濟性，而且還產生智力與管理外溢。例如：對于集聚的企業(yè)，即使自己不進行科研開發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處，如：由于大學或科研機構的集聚使當?shù)仄髽I(yè)技術進步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競爭優(yōu)勢，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的好處。

（3）整體優(yōu)化帶動機制。

整體優(yōu)化效應是指群體內各組織由于增長上的協(xié)調而產生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機構集中能夠形成一個共享的文化與學習區(qū)域，產生一個學習與知識傳播的網(wǎng)絡，積淀豐富的社會資本，從而促進區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術進步。如作為高技術集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識密集、流動的高質量勞動力、鼓勵冒險并容忍失敗的氛圍、開放的商業(yè)環(huán)境、產學研的互動、政企與非贏利機構的合作、專業(yè)化的商業(yè)服務機構、高質量的生活等特點而被譽為“技術進步的源泉”。 區(qū)域品牌的外在帶動機制。

（1）關聯(lián)帶動機制。

區(qū)域品牌形成的基礎是產業(yè)集群，產業(yè)集群一般都有一個主導核心企業(yè)，通過該主導核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產業(yè)集群區(qū)域品牌。一個區(qū)域有某個領域的產業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關聯(lián)、相互競爭的原材料、零配件供應、產品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟，尋求互動式學習和創(chuàng)新，尋求在產業(yè)價值鏈上新的機會和更有影響力的競爭位置。

（2）擴散帶動機制。

區(qū)域是一個復雜的開放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過雙向聯(lián)系來獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術，同時也為其他區(qū)域提品和服務。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產品等的較高需求，從而刺激相關部門的建立及生產規(guī)模的擴大，促進本地區(qū)經(jīng)濟的增長［4］。 不同類型區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟增長的帶動機制。

（1）由特色資源、技術工藝形成的區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟增長的帶動。

地理氣候、地貌條件和文化特質、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨特的地理、氣候優(yōu)勢，或是因為悠久歷史的特色技術工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內，基于當?shù)鬲毺貎?yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術工藝，圍繞某一主導產品或產業(yè)的生產活動為基礎，經(jīng)過長時間的發(fā)展，逐步樹立起來能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競爭優(yōu)勢企業(yè)空間聚集形成本地化的產業(yè)氛圍和產業(yè)綜合競爭力，它們是地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長的源泉［5］。比如河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進茶產業(yè)發(fā)展，并通過區(qū)域品牌效應在市場上實現(xiàn)品牌對產品的增值作用。

（2）由產業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動機制基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內企業(yè)獲得市場優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，形成區(qū)域品牌的特色和競爭優(yōu)勢。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產業(yè)氛圍、產業(yè)品牌和產業(yè)綜合競爭力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻往往具有乘數(shù)效應，他們是地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。

三、發(fā)揮品牌效應，推動經(jīng)濟發(fā)展的對策建議。

1.樹立用品牌引領經(jīng)濟發(fā)展的理念。

現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導。我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。

通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進一步認識了強大的美國；通過奔馳、西門子，我們認識了德國；通過三星、現(xiàn)代，lg、了解了韓國。同樣，這些國家對世界經(jīng)濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現(xiàn)的。正是因為認識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國家把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅持不懈地圍繞自己的品牌來提升產品質量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質服務，推進自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學習的。因此通過實施品牌戰(zhàn)略、推動產業(yè)升級，逐步形成產業(yè)龍頭、產業(yè)鏈條、產業(yè)集群，樹立用品牌引領區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的理念是十分必要的。 搭建用品牌整合資源的平臺。

品牌的基礎是企業(yè)和產品，引導企業(yè)進一步增強創(chuàng)新意識，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開發(fā)出掌握核心技術并具有完全自主知識產權、適應市場需要的品牌產品；對于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應該進一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優(yōu)勢。同時鼓勵名牌產品和馳名商標的生產企

業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進行品牌重組，加快生產要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟的旗幟品牌。

以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標準化生產為重點，進一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進一步做大、做優(yōu)、做強，鼓勵和支持更多的品牌走出省門，爭創(chuàng)中國名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價值和影響力，通過授權生產、授權經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，實現(xiàn)快速的品牌擴張、規(guī)模擴張、市場擴張。如吉林化纖“白山”牌商標被認定馳名商標后，大力推進商標許可使用，帶動了相關企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開展品牌建設研究和交流工作，搭建品牌建設的公共平臺，為充分發(fā)揮優(yōu)勢品牌對產業(yè)發(fā)展的帶動作用奠定基礎，繼而推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。 整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展基礎。

區(qū)域品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的實質就是將區(qū)域品牌放在目標顧客心目中給它一個獨特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個區(qū)域的稟賦是不同的，每個區(qū)域的優(yōu)勢也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢準確定位。區(qū)域定位的基礎是區(qū)域最具優(yōu)勢的資源，優(yōu)勢資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過程是一個長期的、持續(xù)性的過程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點產業(yè)時，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢資源之上且具有發(fā)展?jié)摿?、競爭?yōu)勢明顯、產業(yè)關聯(lián)度高的產業(yè)重點扶持。 發(fā)揮品牌效應，推動企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

品牌之所以對任何企業(yè)都具有吸引力，是因為它的品牌效應。產品品牌的聲譽一旦樹立起來，就會通過消費和流通領域的傳播，迅速擴大產品的影響力，贏得越來越多的消費者的青睞。只要產品質量信譽不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟效果就會長期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時間，并且品牌的信譽可以由一種產品放大到一組產品，產品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來的經(jīng)濟效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產生的擴散、持續(xù)和放大效應機制，刺激市場需求，能給企業(yè)帶來一連串的利益。市場營銷學認為，當品牌被公眾認可后，就成了一種載體，在此基礎上，利用其品牌效應，將其做強做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟。

總之，只有通過積極培育區(qū)域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強企業(yè)核心競爭力，產品占據(jù)國內外高端市場才成為可能，由此可見，發(fā)揮品牌市場帶動作用是振興經(jīng)濟，提高國力的必經(jīng)之路［7］。

［1］馬志強。區(qū)域形象—現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力［m］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經(jīng)濟學［m］。北京：經(jīng)濟科學出版社，2007∶48.

［3］劉陽。中國品牌［m］。北京：中國工人出版社，2006∶156.

［4］熊愛華。區(qū)域品牌與產業(yè)集群互動關系中的磁場效應分析？［j］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的機制研究［d］。碩士論文，2007∶5.

［6］邵建平，任華亮。區(qū)域品牌形成機理及效用傳導對西北地區(qū)區(qū)域品牌培育的啟示［j］?？萍脊芾硌芯浚?008，（03）∶133－134.

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關鍵詞：logo設計;新特點;發(fā)展趨勢

中圖分類號： J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）27-0155-01

Logo是圖形傳播符號，以視覺圖形的形式進行信息的傳達，具有抽象的含義。從最初的記事手段，經(jīng)過社會的發(fā)展以及文化的變遷，Logo逐漸成為當前社會蘊含重要內容的視覺語言，可以促進并達成群體、個人之間的理解和溝通。。在應用當中，logo則代表了某一具體物象。Logo的設計，代表著一種藝術設計形式，一個公司或者企業(yè)的Logo所蘊含的內容則是一個公司或企業(yè)的內涵具體體現(xiàn)。在新媒體普及的當今時代，Logo設計獲得了前所未有的大發(fā)展，并日益呈現(xiàn)出多元化的新特點。

一、新時期Logo設計的發(fā)展

隨著大眾審美的變化，Logo的設計也在發(fā)生著多樣化的轉變。新時期的Logo設計不再只是單調的圖形圖案，其逐漸呈現(xiàn)出豐富的內涵，演變出多種色彩、多種形式以及多種風格。Logo的形式和風格在某種程度上代表了當前時期的文化發(fā)展潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體加入到Logo的設計當中，其設計開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。簡潔化和抽象化是新時期Logo設計的需求，受到多媒體形式的影響，開始打破二維空間表達的限制，三維立體的Logo開始成為新的發(fā)展趨勢。

當一個Logo代表某個品牌出現(xiàn)在大眾視野當中時，吸引眼球成為這個Logo設計的基本要求。在Logo設計當中，設計師要將品牌的內涵與文化通過圖形的設計搭配以及簡單的上色來表達出來，同時還要吸引大眾的目光，從而達到品牌的宣傳推廣的重要作用。新時期Logo設計除了形式多樣以外，其設計方法也有了極大的拓展和創(chuàng)新。從傳統(tǒng)的手繪設計到印刷設計，再到今天計算機數(shù)字設計逐漸成為Logo設計的主流，使得Logo設計進入了一個新的發(fā)展高度。

二、新時期Logo設計的新特點

在新時期，Logo設計受到網(wǎng)絡和新媒體的影響，開始向著新的文化特征轉變，探索和表達新時期人們的審美觀。Logo設計呈現(xiàn)出新的設計特點。比如著名的Google，雖然只是幾個簡單字母的組合，卻是全世界最大的搜索引擎，其Logo和品牌享譽全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企業(yè)都擁有標志性的Logo。這些Logo充分代表著企業(yè)文化和品牌內涵，擁有著在世界范圍內的影響力，給人以深刻的印象。人們通過Logo，就能了解Logo所代表的企業(yè)品牌，這就是Logo的品牌效應。

（一）品牌效應

品牌在很大程度上影響著企業(yè)的競爭力，代表其市場地位。Logo是企業(yè)的品牌標志，具有重要的象征性意義。新時期Logo設計開始著重品牌效應，通過圖形圖案的表達，將品牌信息生動形象的傳達給消費人群。在品牌的Logo設計當中，除了可以充分表達其中蘊含的品牌信息之外，還要做到簡約化，讓消費者能夠很容易理解Logo的含義，又或者是消費者看見Logo就能夠知道其代表的品牌，這就真正發(fā)揮出其品牌效應。因此許多大型企業(yè)對于Logo設計格外重視，其目標都是將Logo發(fā)展成為人見皆知的品牌，使品牌Logo圖形扎根于大眾的內心，更容易接納這個品牌，使得企業(yè)提高了品牌價值，鞏固了市場地位，獲得豐厚的經(jīng)濟回報。

（二）風格的多元化

新時期Logo設計不再局限于傳統(tǒng)的固有模式，逐漸向著多元化和開放性的方向發(fā)展，不再具有統(tǒng)一的風格，而是根據(jù)當前人們生活的實際需求以及大眾審美趨向的轉變，決定設計方向，或者說是時尚的趨勢。Logo設計與時尚發(fā)展潮流密切相關，成為Logo設計發(fā)展的原動力。但與此同時，Logo設計不能盲目跟隨著所謂的"潮流"走，要追求符合時展的個性。Logo的多種風格和多種形式，可以滿足大眾審美的要求，滿足更多消費人群的需要。

多媒體技術的應用，使Logo設計內容有了更加豐富的內涵，根據(jù)時展的要求，Logo設計的風格也在朝著多元化的方向發(fā)展。Logo設計也不再局限于一種風格，同時也不能被限制在“潮流”的框架當中，Logo設計更加具有時代的特征。通過多元化的Logo設計，能夠表達出更加豐富和具體的含義，將品牌的內涵更加全面的展現(xiàn)出來，使Logo設計更具魅力。多元化是新時期Logo設計的新方向。

三、結語

在新媒體時代，大眾審美不斷提升和變化，Logo逐漸重視品牌效應以及藝術表現(xiàn)力充分發(fā)揮出來。Logo設計開始具備新時期的特點。Logo風格的多元化發(fā)展，極大的滿足了人們的精神需求。新媒體普及和應用，使Logo呈現(xiàn)出鮮明的時代特征。

指導老師：尚端武

參考文獻：

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（一）中國的民辦高校缺乏品牌效應

在世界上，有許多的民辦、私立高校是人們所心儀向往的，如美國的哈佛大學、日本的早稻田大學等，這些學校享譽世界，世界各地的學子都以進入這些大學為榮，這些名校從未擔心生源問題。這就是品牌效應所起的作用，是一種巨大的無形資產。而在我國國內，說出一個國家家喻戶曉的民辦高校的名字就有些困難了，更不用說國際知名的了。在我國目前的階段，民辦高校的地位仍是遜于公辦高校的。原因之一就是由于缺乏品牌效應，爭取不到經(jīng)費，申請不了大的科研項目，吸引不了高層次的人才，拿不出標志性的成果，關注的目光自然也就少了。所以我國民辦高校的第一大劣勢就是缺少品牌效應，沒有廣泛的社會影響力。

（二）民辦高校往往對品牌的理解出現(xiàn)偏差

品牌是市場競爭的核心競爭力，民辦高校既要加強競爭力也要注重品牌建設。不少民辦高校已認識到品牌建設的重要性，但對品牌的理解卻出現(xiàn)偏差，認為加強了師資力量、拓寬了專業(yè)設置、解決了學生就業(yè)就是品牌。由于政策的導向、現(xiàn)實的需求和生存的壓力，當前民辦高校普遍存在專業(yè)設置實用化、市場化的現(xiàn)象，忽視人文科學、社會科學的建設。其實，民辦高校是否擁有深厚的文化底蘊，是否確立一個科學的、個性化的辦學理念，這才是品牌建設的關鍵所在。

（三）品牌塑造——吸引市場的“招牌”

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對教育的需求也越來越高，家長都希望自己的子女能夠受到更好的教育，對優(yōu)質學校和優(yōu)質教育資源的需求越來越強烈，公辦、民辦學校的競爭也將日益激烈。因此，學校品牌建設已越來越受到各級各類民辦學校的高度重視，成為民辦學校競爭教育市場資源的重要砝碼，是教育資源再重組的動力所在。成功的民辦學校無一不是把品牌開發(fā)視同學校的生命，制定與實施各具特色的品牌戰(zhàn)略，采取各種綜合配套措施，樹立學校品牌形象，以擴大品牌效應，促進品牌增值。

（四）品牌化經(jīng)營是可持續(xù)發(fā)展的動力

各家教育機構的宣傳頁都很多，差異化的策略很少。突出的重要方式大多是套印核心宣傳語。一個成功的品牌意味著良好的品牌關系，它不僅獲得服務對象的信賴和忠誠，還能贏得員工的努力支持和社會的廣泛認可。經(jīng)過連續(xù)幾年的擴招，中國各高校在生源上的競爭、在師資力量上的競賽以及在學生就業(yè)等方面的較量已趨白熱化。如果把高校比作企業(yè)，那么高校的核心顧客是學生和社會。從供應鏈角度看，生源如同原材料，教師如同生產設備，畢業(yè)生好比是產成品。以上任何一個環(huán)節(jié)都是高校競爭的焦點，這些焦點在社會上則總體聚焦為一個點——包裝品牌。

2、創(chuàng)建民辦高校品牌的思路

（一）準確的品牌定位（辦學思想）

在國家教育方針和政策的指導下，各所高等學校準確定位，合理選擇自己的發(fā)展空間和方向，正確確定發(fā)展目標，這關系到學校的長遠發(fā)展。民辦高校品牌定位，就是根據(jù)教育消費者對于教育服務產品屬性的重視程度，給本院校的教育服務產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一層面的教育消費者進行營銷，以利于與其它院校進行競爭。簡單的說就是要明確告訴目標對象（包括學生、家長在內的社會大眾）你是一所什么樣的學校，有什么突出的性能，與目標對象能產生哪些共鳴之處，目的在于為自己的教育產品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個性，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足教育消費者的某種需要和偏愛。對于資源有限的高校，最佳也最易成功的路線就是結合自身的資源優(yōu)勢，選擇一個恰當?shù)亩ㄎ?，在有限的特定領域建設專業(yè)化的品牌?？傊?，只要能恰當準確地定位專業(yè)優(yōu)勢，長足發(fā)展，必定能成長為具有一定影響力的專業(yè)品牌。

（二）特色教育塑造個性化品牌

民辦學校的優(yōu)勢之一在于辦學自主、機制靈活，既要看其是否能充分體現(xiàn)、產生效益、促進發(fā)展，又要看能否辦出特色。如果沒有特色，提供不了可供選擇的教育內容和教育條件，那么民辦學校的競爭力就會減弱。所以說，特色教育是民辦學校的生命線。比如世界一流大學各具特色：哈佛大學以培養(yǎng)政治家而聞名，麻省理工學院以培養(yǎng)工程師而聞名，耶魯大學以教授治校、思想開放、人文一流、培養(yǎng)總統(tǒng)而引以為驕傲。對于任何一個民辦高校，要想長遠發(fā)展，必須有自己的核心競爭力。張揚高校個性，熔煉品牌精髓，打造品牌高校，要在“創(chuàng)新”上求發(fā)展，在“特色”上做文章。

（三）優(yōu)質的教學質量是品牌建設最重要最可靠的保證

提高教育教學質量是民辦學校發(fā)展之根本，品牌傳播需要一定的辦學基礎作為前提，民辦學校自身教學質量的提高成為品牌傳播的基礎。品牌之所以被信賴，是因為其受制于嚴格的過程約束和規(guī)范限定。品牌的建設者要時時刻刻恪守自己的承諾，無論何時何地，以何等代價，這是世界級成功品牌必須遵守的不二法則。因為品牌實質是一種承諾，民辦高校建立品牌的過程就是孜孜不倦實踐其諾言的過程。教學質量是所有教育機構的生命線。在北京，曾有過一個投入大量資金、在形象建設和媒體宣傳方面做得極為成功的教育實體，因為教學質量趕不上來，大批學員要求退學，結果雖然事情最后以校方踐諾退款為結束，但媒體渲染和社會議論所帶來的負面效應，對其品牌建設已經(jīng)造成無可挽回的損失。

（四）品牌傳播——走品牌可持續(xù)發(fā)展之路

傳播的目標是為了將民辦高校建設成品牌高校，而遠離世俗對民辦高校的偏見與不認同，最終以高形象、高品牌、高信譽的姿態(tài)印烙在人們的心中，“招生瓶頸”的問題自然而然就不再是問題。和公辦教育擁有雄厚的資金、優(yōu)質的資源不同，民辦各類教育發(fā)展首先依賴于市場的發(fā)展，在競爭充分的情況下，各民辦教育機構的市場營銷策劃能力就面臨著嚴峻考驗，這也是諸如“十大民辦高校”之類的評比風行的內因所在。

當然，對于民辦高校如何建立品牌，形成品牌效應，還需要其經(jīng)營者在學校的發(fā)展過程中摸索、實踐，以便總結更多的經(jīng)驗，在探索過程中逐漸成為一流的民辦高校。

【摘要】目前，民辦高校越來越多，教育競爭也越來越激烈，誰先把品牌塑造好，誰就會在未來一段時期內坐收其利，成為市場的主導；否則，就可能會被無情的淘汰。本文主要以民辦高校品牌建設的必要性為出發(fā)點，談了幾點創(chuàng)建民辦高校品牌的思路。

【關鍵詞】民辦高校品牌建設必要性創(chuàng)建思路

參考文獻：

[1]吳紹芬.民辦學校辦學模式的思考[J].溫州大學學報，2004.

[2]葉沈良.中國民辦學校發(fā)展軌跡[J].教育學院學報(社會科學版)，2003.