導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘 要 近來戶外媒體得到了快速的發(fā)展，消費者通過各種手段接觸媒體的方式在不斷的發(fā)生變化，戶外媒體在客戶的廣告投放中逐漸占據(jù)了重要的地位，因此，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告主對戶外媒體的要求也越來越高， 目前，由于資金的大量投入和技術的快速發(fā)展，戶外媒體已經(jīng)到了一個全新的發(fā)展階段，本文主要介紹了戶外媒體發(fā)展的背景和歷程，分析了戶外媒體的發(fā)展趨勢，并且提出了戶外媒體的發(fā)展策略思路。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代 戶外媒體 發(fā)展分析

引言：戶外媒體，通常指設置于戶外公共空間、用于各類廣告信息的媒體資源與媒體形式。傳統(tǒng)的戶外媒體包括交通工具、霓虹燈、路牌、POP等多種形式。作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體是空間資源的藝術性獨占，是兼容性、貼近性很強的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺及與市民互動溝通的基站。戶外媒體所的不僅是一種商品與廣告信息，更是一種都市人文情感。隨著數(shù)字技術與移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，戶外媒體將跨入一個全新的數(shù)字化、移動化發(fā)展階段。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體的發(fā)展趨勢

（一）戶外媒體與網(wǎng)絡融合的趨勢加強

當下戶外媒體已經(jīng)不再是簡單的平面廣告，它還能推動受眾的網(wǎng)絡購買行為。互聯(lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費模式相適應的互聯(lián)網(wǎng)化。

（二）戶外媒體與手機媒體的融合越來越緊密

戶外媒體與手機的結合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實世界以及現(xiàn)實與虛擬技術的界限，實現(xiàn)了戶外媒體隨時隨地的移動化。

（三）戶外媒體的社交化趨勢明顯

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂資訊等的基礎上，戶外媒體的社交化趨勢凸顯。如公交站臺廣告與二維碼結合、閃播網(wǎng)等，實現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的），這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體的創(chuàng)新形式――戶外移動數(shù)字媒體

戶外移動數(shù)字媒體，是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用智能手機、平板電腦等終端設備接收信息，將海報、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體技術實現(xiàn)融合與互動，并開展移動營銷與廣告經(jīng)營的創(chuàng)新載體。

（一）填補受眾碎片時間，降低受眾生活成本

戶外移動數(shù)字媒體的營銷平臺串聯(lián)起各種生活信息及消費優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費生活信息填補了受眾的碎片時間，也降低了受眾的生活成本。

（二）實現(xiàn)戶外媒體到達空間的無線延伸

戶外移動數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機場媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過新媒體平臺將這些媒體連接起來，實現(xiàn)戶外媒體到達空間的無限伸。

（三）戶外移動數(shù)字營銷將實現(xiàn)廣告主和消費者的雙贏。

例如，消費者在地鐵上用手機上網(wǎng)的同時，就可以在互動平臺上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費。

三、戶外移動數(shù)字媒體的發(fā)展策略思路

（一）認清形勢

戶外媒體高度結合了公共和商業(yè)屬性。戶外媒體公司大部分都是通過民營資本來起家， 商業(yè)屬性的基因凸顯。當然，戶外媒體的存在附著于公共設施，由于這一物理屬性，還承擔著傳遞公共信息的義務。

（二）策略調(diào)整

1.完善監(jiān)測及效果評估體系。

經(jīng)過長時間的磨練，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了比較健全的測評以及監(jiān)測系統(tǒng)， 在互聯(lián)網(wǎng)時代，戶外媒體在這些方面還有許多不足，這也是有些廣告主為什么要放棄嘗試戶外媒體的根本原因。分眾傳媒，作為戶外媒體的先驅(qū)人物，在這些方面正在積極努力的開發(fā)， 以幫助客戶達到最高的回報率。從整體而言， 戶外媒體的眾多經(jīng)營者給自己敲響關于效果評估的警鐘是不可或缺的。

2.渠道規(guī)?；⒔K端化， 服務定制化、專業(yè)化。

在渠道這個方面， 廣告主對戶外媒體的終端化以及規(guī)?；男枨笤絹碓綇娏遥?一方面，廣告主希望通過整合各種類型的戶外媒體， 在幾個重點市場甚至在全國范圍內(nèi)進行同步的廣告投放，確保與其銷售范圍內(nèi)的營銷步調(diào)保持一致，當然，也希望規(guī)?；膹V告投放可以降低成本；另一方面， 廣告主也希望戶外媒體能夠充分有效的發(fā)揮終端的效能。

在服務這個方面， 廣告主希望戶外媒體公司能運用不同類型的媒體對廣告的表現(xiàn)形式以及廣告內(nèi)容提供針對性的服務，以吸引消費者的眼球，提高廣告信息的傳播度。

四、結束語

隨著消費者媒體接觸習慣的變化，數(shù)字戶外媒體的需求日益上升，加之技術和資本這兩大推動力，數(shù)字戶外媒體進入到一個新的發(fā)展階段.隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市化水平也得到大幅度的提升，同時，個人收入水平也都普遍提高，因此，戶外媒體將面臨更大的發(fā)展機會。技術、創(chuàng)意及調(diào)研監(jiān)測將是戶外媒體發(fā)展的三大支柱。通過對當前環(huán)境和影響要素的剖析，嘗試提出數(shù)字戶外媒體立足自身屬性和應對市場需求的兩大策略思路.根據(jù)以上的分析以及具體的發(fā)展策略，我們有理由相信中國戶外媒體將在穩(wěn)步發(fā)展中迎來更為廣闊的天地。

參考文獻：

[1] 高麗華，王國勝.新媒體時代戶外媒體的發(fā)展趨勢[A].新興傳媒，2011（08）.

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【關鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+ 保險業(yè) 線上銷售 產(chǎn)品定制

1 引 言

消費者現(xiàn)如今都切身感受到“互聯(lián)網(wǎng)+”的高端科學技術在日常生活領域的滲透，其涉及各行各業(yè)也頗為廣泛。以“普惠金融”為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融，不僅打破傳統(tǒng)商業(yè)銀行壟斷模式，逐漸以線上余額寶、招財寶等為主流，對其中間業(yè)務頗有沖擊，而且以中間人模式替代了很多金融機構。所以，保險行業(yè)也難逃其浪潮中的沖擊。

相對于成熟的網(wǎng)絡銀行而言，互聯(lián)網(wǎng)保險剛剛步入正軌?；ヂ?lián)網(wǎng)保險以低價、透明、可定制、標準化的特點吸引了消費者的眼球，并且成為了一種新興的銷售模式。傳統(tǒng)保險銷售模式受到了一定的沖擊，更有專家學者預測互聯(lián)網(wǎng)保險將取代傳統(tǒng)保險?；ヂ?lián)網(wǎng)保險就是為各行各業(yè)把風險降到最低，提供充分的保障。本文淺析了互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了存在的問題，并提出以產(chǎn)品設計為核心，規(guī)避風險是關鍵以及提高保監(jiān)會監(jiān)管力度的政策建議。

2 保險業(yè)目前存在問題

2.1 定價不合理

我國保險行業(yè)保險費率不允許浮動（除意外險、團險、車險等簡單產(chǎn)品），針對不同消費人群定價相同使得互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品定價不合理，不足以吸引客戶。比如車聯(lián)網(wǎng)技術，云端的遠程信息系統(tǒng)能夠?qū)崟r掌控到車況、路況等，為車險查勘定損和提供精準定價依據(jù)，那么，同樣的產(chǎn)品價格就會使得高消費人群喜愛，而低消費人群漸漸退出市場。

2.2 風險因素多

部分保險公司在宣傳產(chǎn)品時打著收益率高的旗號，高達7%的收益率吸引人眼球，但對于資金的安全方面存在著隱患。若保險公司為使收益率達到預期標準，可能在資金的用途方面蘊藏著較高的風險，也不利于產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，退?，F(xiàn)象常有發(fā)生。同時，以提高利潤來吸引客戶群體，是長期弊端，一旦某段時間理賠額較多時，可能會出現(xiàn)資金不能正常運轉的現(xiàn)象，風險大。

2.3 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“新瓶裝舊酒”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，若是盲目適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將線下已有的產(chǎn)品經(jīng)過包裝后強加到線上，這只是吹噓產(chǎn)品的美麗，實際上只是空殼，里面只是原有產(chǎn)品的本質(zhì)，根本不適合線上推廣。而且，保險的功能分為保障功能、資金通融功能、社會管理功能，當下互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品卻同活期存款大多都已成為相似的理財產(chǎn)品，產(chǎn)品方面沒有突破性新意。

2.4 監(jiān)管力度不夠

大數(shù)據(jù)時代下公開共享數(shù)據(jù)局面已是大勢所趨，如若監(jiān)管力度不夠，稍有不慎便可能會將客戶的個人信息泄漏出去，這對消費者個人隱私的侵犯。線上交易保險產(chǎn)品是在無形中進行，而現(xiàn)有的法律法規(guī)以及保監(jiān)會的監(jiān)管機制并不能滿足這種無形交易的安全性，使得投?？蛻舨荒芎戏ūＵ掀錂嘁?，因此，必然會阻礙線上保險產(chǎn)品的長期發(fā)展。

3 未來發(fā)展政策建議

3.1 產(chǎn)品設計為核心

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，保險產(chǎn)品要想同步跟上發(fā)展浪潮，必須既要能夠在線上銷售，又要滿足客戶的需求，只有二者同時匹配的產(chǎn)品，才能在當下激烈的發(fā)展浪潮中脫穎而出。因此，產(chǎn)品的創(chuàng)新就是發(fā)展的不竭動力之源，以產(chǎn)品設計為核心是必要出路。

當下，保險產(chǎn)品大多在線下銷售，調(diào)查度低，能夠滿足客戶需求的產(chǎn)品少之又少。產(chǎn)品要針對不同年齡段、不同消費水平、不同職業(yè)的客戶群，結合客戶的需求，實行產(chǎn)品訂制，從盲目定制產(chǎn)品向以滿足客戶需求為目的定制產(chǎn)品轉型。同時，要更加重視客戶體驗服務，改進柜臺服務模式，使客戶能夠在家了解自己想要買的保險產(chǎn)品，客戶能夠輕松完成投保、支付、理賠一系列流程，達到一站式服務智能化的目的，提高操作業(yè)務的效率。

3.2 規(guī)避風險為關鍵

任何行業(yè)，或者小到每一個產(chǎn)品的發(fā)展，必須將規(guī)避風險作為關鍵。若不能恰當防范風險，則會遭受一定損失。對于保險業(yè)未來的發(fā)展，應當定期給投保客戶以必要的風險提示。例如投保健康險客戶，適時提醒個人定期做身體檢查，傳授醫(yī)學上的相關知識，定期安排客戶體檢，有規(guī)律且有效性管理身體。行業(yè)發(fā)展，不僅事故后提供最快、最大程度上的的理賠，而且在平常就做好風險的管理，盡量規(guī)避風險，將盈利損失降低到最小。保監(jiān)會也要相應輔助采取一些列措施，提高其監(jiān)管力度。

3.3 深化互聯(lián)網(wǎng)技術手段是發(fā)展

大數(shù)據(jù)時代，商戶信息共享在網(wǎng)絡平臺上。保險業(yè)發(fā)展也不例外，互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展時代里，應合理運用大數(shù)據(jù)、云計算等手段，調(diào)查匹配生活中客戶需求。各大保險公司要借鑒互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在數(shù)據(jù)分析應用等方面的案例，聯(lián)合自身保險業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)中所擁有的客戶評級系統(tǒng)，改進優(yōu)化自己數(shù)據(jù)庫，將數(shù)據(jù)轉化為線上保險業(yè)的優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)促使保險公司能夠?qū)嵭兄苊艿墓芾砟Ｊ?，科學有效性應對互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊。

3.4 合適的營銷路線是基礎

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博等營銷平臺建立，保險公司可借助于其發(fā)展勢頭，將產(chǎn)品依托于這些眾所周知的平臺銷售。開設公眾號，對自己線下產(chǎn)品進行宣傳推廣。任何產(chǎn)品發(fā)展的基礎，都建立在營銷宣傳好的基礎上。通過客戶們天天接觸的APP，將產(chǎn)品信息滲透入特悶生活中，久而久之，能夠達到擴大市場規(guī)模的目的。因此，未來發(fā)展必須選擇合適線上營銷路線。

3.5 完善生態(tài)鏈建設是要求

在保險產(chǎn)品頻出、各公司快速擴張的時期，除了在硬件、產(chǎn)品和渠道的建設上不惜本錢外，還有注重理賠的便捷高效，能依托先進的互聯(lián)網(wǎng)手段線上解決的，絕不增加客戶的額外義務；不能線上解決的，建立線下的快捷核保通道，營造核保環(huán)節(jié)的良好口碑，從而完整打造互聯(lián)網(wǎng)保險的生態(tài)鏈中的每一環(huán)節(jié)，并不斷利用互聯(lián)網(wǎng)思維來拓展保險行業(yè)的新的邊界。

【參考文獻】

[1] 唐金成，韋紅鮮.中國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展研究[J].南方金融，2014，（453）.

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關鍵詞：網(wǎng)購；電商；品牌建設

0 引言

品牌的發(fā)展必然需迎合時代潮流，在當今信息時代，任何一個品牌要想擴大亦或是保有自身的影響力、互聯(lián)網(wǎng)市場的力量不容忽視。對于這一道理，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌――三只松鼠可謂深諳其道。

三只松鼠是一家以堅果、干果等食品為主營業(yè)務的電商企業(yè)，創(chuàng)業(yè)基地設于安徽蕪湖。2012年6月，三只松鼠正式上線，僅用65天就成為了天貓商城食品類別的銷量冠軍。短短幾年間，其品牌價值現(xiàn)已超過10億。

作為身處三線城市的電商新秀，三只松鼠如此迅速的成功究竟何以實現(xiàn)？通過走進三只松鼠成功背后的奧秘，自會對互聯(lián)網(wǎng)時代下電商品牌的建設之道有所深入體會。

1 “萌”營銷策略

相信看過三只松鼠商標的人，自會對三只鮮活可愛的卡通松鼠過目不忘。這三只松鼠的共性在于都很萌，他們的角色設定淺顯形象、能夠吸引年輕群體，從而易與當下80后、90 后等網(wǎng)購主力軍們很好的建立起深層次的情感聯(lián)絡。

不僅品牌LOGO萌萌噠，縱觀三只松鼠的一整套營銷模式，“賣萌”是一個貫穿始終的亮點所在。從線上店鋪、官網(wǎng)到線下的產(chǎn)品包裝、贈品等，三只松鼠始終不斷強化品牌形象，讓消費者充分感受品牌萌趣好玩的個性。據(jù)相關統(tǒng)計，從收貨到吃到干果，三只松鼠共有42 次形象植入。無所不在的植入使三只松鼠的品牌形象迅速深入人心，目前天貓上對三只松鼠的搜索量已經(jīng)超過對“堅果”的搜索數(shù)。不同于單純意義上的品牌，三只松鼠儼然已成為消費者內(nèi)心當中堅果這一零食品類的代言。

三只松鼠的客服部叫“全球主人滿意中心”，總經(jīng)理章燎原編寫了近萬字的《松鼠客服秘籍》，要求客服人員做一只“討人喜歡的松鼠”。客服分為“小清新組”和“萌貨組”，顧客可根據(jù)偏好選擇一對一的個性化服務。所有的客服人員均以松鼠自居，化身“鼠小兒”、“鼠小妮”等萌寵形象，溝通時統(tǒng)一親切稱客戶為“主人”?？头墒髠儠r不時向主人賣萌撒嬌：“主人，快點我！ 快點我！ 你想吃的，松鼠家都有哦！”親昵的對話使消費者與客服間迅速建立起深層次的情感聯(lián)系，讓購物成為了一種有趣、好玩的體驗。

2 極致用戶體驗

“三只松鼠”不僅賣得一手好萌，在用戶體驗上，它也毫不含糊。

對消費者而言，電商食品存有的隱患即產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度。三只松鼠之所以能贏得大眾青睞就在于它能夠?qū)a(chǎn)品質(zhì)量做到極致，力求最好。在生產(chǎn)模式上，他們統(tǒng)一采取訂單式合作的方式。原材料收購后委托當?shù)仄髽I(yè)加工，生產(chǎn)出的半成品送回蕪湖總部的封裝工廠，儲存于冷庫或恒溫車間，當接到訂單時再直接拿出，從其在全國分設的分裝倉庫分派，這種做法保證了產(chǎn)品從生產(chǎn)到賣出間的時間不超過一個月，從而讓消費者得以品嘗到原汁原味的堅果。

三只松鼠”還是國內(nèi)首家實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯化的食品電商企業(yè)。它自創(chuàng)一款名叫“松鼠星球”的智能查詢APP，顧客不僅可以查到所購買產(chǎn)品出廠前的原料采購、質(zhì)檢、加工環(huán)節(jié)，甚至就連所溝通客服、分包工人、派送快遞員等具體信息都可得以了解。顧客對購物中的每一環(huán)節(jié)均可輕松知悉，自能實現(xiàn)放心消費。

打開鼠小箱，除零食本身以外，還會發(fā)現(xiàn)有溫馨的鼠寄語、防止一次性吃不完的鼠小夾、吐果殼的鼠小袋和插嘴用的鼠小巾等。從選擇產(chǎn)品、接到包裹到使用產(chǎn)品，三只松鼠在每一個環(huán)節(jié)都毫不懈怠，給顧客帶來種種驚喜的體驗，將用戶思維演繹的淋漓盡致。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代下電商品牌發(fā)展探析

品牌的力量離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務，電商品牌尤為如此。鑒于建立在交易信息不對稱基礎上，電商存活的前提就是要贏得消費者的信任，要想獲得持續(xù)性的發(fā)展，根基仍在于將自身的產(chǎn)品做到無可挑剔，確保品質(zhì)以讓產(chǎn)品能夠超出消費者的預期。

“松鼠老爹”章燎原曾向消費者承諾：“我所給的，必然超出你的期望?！奔幢闶且淮梢运查g消滅的小小堅果，他也力求為消費者帶來無限的心意和驚喜。”正是基于這樣一種追求卓越、盡善盡美的工匠精神，三只松鼠才得以能夠讓我們在打開鼠小箱時眼前一亮，收獲驚喜，迅速贏得我們的信任與青睞。

如果說以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費者的信任是電商存續(xù)的前提，那么對消費者群體的準確定位則是電商發(fā)展的關鍵。不同年齡層消費者的消費習慣存有較大差別，網(wǎng)購群體中，這種差異尤為突出。在如此特征之下，一方面，只有準確定位受眾群體，電商企業(yè)才能更盡合理地分配有限的資源，提高營銷的精確度和效率。另一方面，只有準確定位受眾群體，電商才能實現(xiàn)與消費者的高效互動，有所針對的創(chuàng)建與消費者間的深層次聯(lián)系，從而贏得消費者對于品牌的認同感。

“三只松鼠”的品牌建設就目標鮮明的瞄準了以80后、90后為代表的年輕一代網(wǎng)購群體，無論從三只小松鼠各自代表一種性格、各自聯(lián)絡一類社會群體，還是從它萌萌的產(chǎn)品包裝、新穎有趣的服務模式而言，都極為迎合年輕人崇尚個性、追求時尚有趣消費體驗的心理，所以它才得以迅速俘獲一批粉絲，在競爭激烈的電商市場上占得一席之地。

在過去傳統(tǒng)商業(yè)模式下，產(chǎn)品質(zhì)量往往就是核心競爭力。但在在渠道開放、選擇多元的互聯(lián)網(wǎng)時代，質(zhì)量僅是基本功。就像“松鼠老爹”章燎原所言：“產(chǎn)品質(zhì)量好只是企業(yè)應該做到、必須做到的，僅東西好還遠遠不夠，更重要的是用戶體驗，核心在于情感營銷，要超越顧客預期，讓顧客在購物過程中保持心情愉悅?！彪S著電子商務時代產(chǎn)品的同質(zhì)化和競爭白熱化， 消費者在物質(zhì)上的需求已得到了基本滿足，對于產(chǎn)品開始從基本效用的關注轉向?qū)η楦行в玫募骖櫍瑢Υ松碳覒诜辗矫婕哟笸度?，率先以?yōu)質(zhì)的用戶體驗與消費者建立起深層次情感聯(lián)絡，為消費者創(chuàng)造愉悅享受。如此品牌才能得以真正印入消費者的頭腦， 走入消費者的內(nèi)心。

三只松鼠讓我們懂得，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)競爭是系統(tǒng)性的競爭，無論哪一塊都不能有短板。只有以精益求精的態(tài)度做好每一個細節(jié)，才能夠脫穎而出，最大化實現(xiàn)品牌的價值。

參考文獻：

[1]周櫻佬.芻議電商的情感營銷之道――以三只松鼠為例[J]. 中國市場.2014（21）.

[2]湯飚：三只松鼠萌營銷探究[J].新余學院學報，2016（2）.

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一、引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，擴大內(nèi)需，刺激消費，已成為推動我國經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。居民消費能力的提升和消費觀念的升級，又進一步推動了我國消費金融市場的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的全面滲透，必然會為我國的消費金融注入新的活力。

而2015年是我國互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管元年，相較于傳統(tǒng)金融業(yè)的高準入門檻和嚴格監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)相對較低的準入門檻和寬松的監(jiān)管政策，使其在誕生之初便得以快速發(fā)展，P2P網(wǎng)貸、眾籌融資、第三方支付等如雨后春筍般野蠻生長。但監(jiān)管的滯后性也導致行業(yè)發(fā)展良莠不齊，系統(tǒng)風險不斷加大。2015年密集落地的互聯(lián)網(wǎng)金融政策，將在一定程度上規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，并為隸屬于互聯(lián)網(wǎng)金融七大業(yè)態(tài)領域的――“互聯(lián)網(wǎng)消費金融”帶來新的發(fā)展契機。

二、互聯(lián)網(wǎng)消費金融的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

1.內(nèi)涵

消費金融，是指為消費者提供消費貸款等金融服務，以滿足消費者個人或家庭對最終商品和服務的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)消費金融是互聯(lián)網(wǎng)與消費金融相結合的一種創(chuàng)新型金融服務方式，它以互聯(lián)網(wǎng)技術和信息通信技術為手段，將傳統(tǒng)消費金融活動的各個環(huán)節(jié)網(wǎng)絡化、信息化，減少了金融機構與客戶之間的信息不對稱，提升了消費金融的效率及民眾享受金融服務的便捷性。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

（1）我國消費金融市場潛力巨大

隨著我國居民收入水平、消費能力的穩(wěn)步提升，以及一系列消費刺激政策的出臺，我國的消費及金融產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展階段。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國的消費信貸規(guī)模在2014年已達到15.38萬億，2014-2017年消費信貸規(guī)模的復合增長率將維持在20%以上。但目前中國消費性貸款余額的占比只有20%左右，與歐美發(fā)達國家50%左右的比例相比有著明顯的差距，且我國消費金融以中長期貸款為主，2014年短期消費貸款為2.23萬億，僅占消費信貸的14.5%。由此可見，我國短期消費貸款市場潛力巨大，具有較高的成長性。

（2）互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)業(yè)鏈逐步壯大

我國日臻完善的金融體系、多樣化的社會融資渠道、不斷刷新的金融創(chuàng)新速度，為消費金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了較為堅實的基礎。以銀行、消費金融公司、小貸公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等為主體參與構建的互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷豐富和發(fā)展壯大。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)精神所倡導的“開放、平等、協(xié)作、分享”，為傳統(tǒng)的消費金融注入了新的活力，另一方面，基于電子商務的新型消費生態(tài)正在逐步形成，豐富的消費場景和消費需求，成為拉動消費金融需求的新的增長點。

三、行業(yè)監(jiān)管的必要性

在剛剛過去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在一路高歌猛進的同時，也暴露出行業(yè)發(fā)展良莠不齊，亂象叢生，甚至擾亂金融系統(tǒng)穩(wěn)定性等問題。以P2P網(wǎng)絡借貸平臺為例，截至2015年11月底，3464 家被監(jiān)測的P2P借貸平臺，正常運營的僅有1876家，問題平臺約占46%，創(chuàng)半年來新高。

與傳統(tǒng)消費金融相比，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的信息技術風險更加突出，會對行業(yè)造成破壞性的影響。在信用風險上，由于我國尚未建立起完善的征信系統(tǒng)和健全的信用環(huán)境，個人貸款違約風險較大，互聯(lián)網(wǎng)消費金融企業(yè)在識別客戶信用這一環(huán)節(jié)，無論從成本還是效率方面，仍難以與傳統(tǒng)金融機構的信貸審核部門匹敵。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所倡導的普惠金融理念，會將原先未被覆蓋到的”長尾“人群納入消費金融的服務體系，這類人群可能欠缺相應的金融知識和風險承受能力，容易擴大金融風險。

四、監(jiān)管政策落地對互聯(lián)網(wǎng)消費金融的影響

2015年7月，央行等十部委聯(lián)合《關于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》，明確規(guī)定了央行對互聯(lián)網(wǎng)消費金融領域的監(jiān)管。同年12月，由銀監(jiān)會牽頭制定的《網(wǎng)絡借貸信息中介機構業(yè)務活動管理暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)消費金融的參與主體之一P2P借貸平臺做出監(jiān)管細則，回歸平臺“信用中介”的本質(zhì)，以負面清單制的方式對行業(yè)發(fā)展做出了較為嚴格的規(guī)范。這些監(jiān)管政策的落地既給予了互聯(lián)網(wǎng)消費金融足夠的創(chuàng)新空間，又在一定程度上防范了金融風險。在后監(jiān)管時代，互聯(lián)網(wǎng)消費金融未來的發(fā)展有以下一些趨勢：

1.消費場景化。隨著互聯(lián)網(wǎng)化程度的加深，消費場景的線上轉移使線上的消費金融平臺更具備滲透力，在消費場景中為消費者提供消費貸款的金融服務已經(jīng)成為趨勢，結合消費場景獲取的借款客戶，因其更為明確的借款目的，反欺詐審核也更精準。

篇5

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；金融監(jiān)管；創(chuàng)新

在金融領域不斷拓展的時代，信息科學技術與金融工具相結合，從而形成了新的金融發(fā)展模式，也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”。伴隨著人們?nèi)找嬖鲩L的金融需求，越來越多的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新的金融模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。與傳統(tǒng)金融模式相比，互聯(lián)網(wǎng)金融在效率、服務、成本和市場參與度方面更具有優(yōu)勢。但是，互聯(lián)網(wǎng)金融模式作為一種金融創(chuàng)新方式，并沒有解決困擾金融發(fā)展的信息不對稱、逆向選擇和道德風險以及風險難以控制等問題。金融創(chuàng)新往往是為了躲避監(jiān)管而產(chǎn)生的。不難看出互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中的問題大部分是由于金融監(jiān)管的滯后與缺失造成的。在互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的時代，金融監(jiān)管的創(chuàng)新問題亟待解決，能否適應新的金融模式的發(fā)展，必將對互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式的未來產(chǎn)生重大影響。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展迅速，逐漸成為一種趨勢。網(wǎng)上購物、網(wǎng)上信貸和網(wǎng)上銀行服務等互聯(lián)網(wǎng)金融的雛形開始顯現(xiàn)。謝平（2012）首次提出“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”的概念，它不同于傳統(tǒng)商業(yè)銀行間接融資和資本市場直接融資，因而將對現(xiàn)有金融模式產(chǎn)生深遠影響。

在過去的20年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新經(jīng)歷了兩次巨變。

（一）傳統(tǒng)業(yè)務網(wǎng)絡化

20世紀90年代中期至21世紀初，我國互聯(lián)網(wǎng)金融實現(xiàn)第一次快速發(fā)展，主要標志是網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上證券和網(wǎng)上保險業(yè)務的出現(xiàn)。

傳統(tǒng)金融機構利用自身優(yōu)勢，積極推廣網(wǎng)絡金融服務，取得了不錯的成效，使得民間金融的生存空間更加狹小，但這并沒有阻礙互聯(lián)網(wǎng)金融模式的進一步繁榮。

（二）新型互聯(lián)網(wǎng)金融模式

21 世紀10 年代以來，突破傳統(tǒng)金融創(chuàng)新的枷鎖，新型互聯(lián)網(wǎng)金融模式初見端倪，典型的代表包括移動支付、社交網(wǎng)絡、搜索引擎和云計算等。

1.移動支付。作為新的支付方式，移動支付使人們擺脫時空和地域的限制，特別是以支付寶為代表的第三方支付平臺的出現(xiàn)，使得商業(yè)銀行作為傳統(tǒng)的社會支付平臺的地位有所下降。第三方支付平臺將交易與結算對接，通過網(wǎng)絡服務提高效率，保證交易安全并有效地降低了成本，受到買方和賣方的追捧。更重要的是它解決了我國電子商務發(fā)展的難題。截至 2013年1月，中央銀行累計發(fā)放了 223 張第三方支付牌照。

2.社交網(wǎng)絡。社交網(wǎng)絡的核心是人際關系，它將抽象的社會關系具體化、數(shù)字化并不斷延伸，擴大相互之間的影響。社交網(wǎng)絡通過互聯(lián)網(wǎng)構建信息共享和更新平臺，從到傳遞再到使用，往往只需極短的時間。

3.搜索引擎。傳統(tǒng)的搜索引擎是根據(jù)客戶的需求匹配相應的信息，將不相關的信息過濾掉，通過篩選提高信息質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，搜索引擎與大數(shù)據(jù)、金融咨詢、貸款資格評定等金融服務相結合。

4.云計算。金融分析需要大量數(shù)據(jù)支持和較強的數(shù)據(jù)處理能力，云計算主要特征是計算能力強、存儲空間大和信息服務完善，它能夠同時處理各種數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的一致性，并對信息進行甄選和分析。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對金融監(jiān)管的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)金融模式是金融創(chuàng)新的新發(fā)展，是金融領域的延伸。從歷史的經(jīng)驗來看，金融創(chuàng)新總是伴隨著巨大的金融風險，互聯(lián)網(wǎng)金融也不例外。在金融監(jiān)管滯后的情況下，總會導致各種亂象發(fā)生。

（一）潛在風險的導火索

一，互聯(lián)網(wǎng)金融模式中金融交易范圍十分廣泛，涉及的產(chǎn)品錯綜復雜。再加上虛擬程度高，交易對象的潛在風險難以預測。二，與金融機構的業(yè)務相比，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的合法性難以確認，不乏違法違規(guī)行為的存在。許多非金融機構借互聯(lián)網(wǎng)金融的便利，非法集資，誤導投資人，埋下金融危機的隱患。

（二）削弱貨幣政策的控制力

電子貨幣隨著互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展逐步興起，對傳統(tǒng)貨幣發(fā)行機制構成挑戰(zhàn)，中央銀行作為發(fā)行的銀行的格局將被打破。中央銀行制定貨幣政策的時候需要對貨幣乘數(shù)、貨幣流通速度和貨幣需要量進行測定，其本身就有很大的難度，而互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的支付方式多采用數(shù)字化，貨幣資金的劃轉幾乎在瞬間能夠完成，提高了貨幣流通速度，使得可供測算的貨幣數(shù)量減少，增加了貨幣當局制定貨幣政策的難度。

（三）信息安全問題亟待解決

對比傳統(tǒng)金融機構，互聯(lián)網(wǎng)金融集團容易遭到系統(tǒng)內(nèi)部和系統(tǒng)外部的雙重攻擊。考慮到金融行業(yè)的特殊性，信息安全問題尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是建立在高度電子信息科技的基礎上，每一個環(huán)節(jié)，如網(wǎng)絡硬件、網(wǎng)絡運行和數(shù)據(jù)傳輸，如果遭遇技術困難或者病毒入侵，都可能使系統(tǒng)崩潰、操作異常，從而導致客戶敏感資料泄露和資金流失，引發(fā)一系列金融事故。

（四）非法交易活動頻繁

互聯(lián)網(wǎng)金融交易的虛擬化程度高，金融機構主要是通過客戶預留的密碼或者電子證書來識別客戶的身份。這種交易的隱蔽性不利于金融機構對客戶的真實身份進行認證，一旦被非法分子利用，容易造成客戶的損失和虛假交易。

三、傳統(tǒng)金融監(jiān)管在互聯(lián)網(wǎng)金融時代的不足

（一）傳統(tǒng)金融監(jiān)管的滯后性

互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展將金融創(chuàng)新推向了一個，使得金融監(jiān)管機構措手不及?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務的種類繁多，然而大部分金融服務得不到傳統(tǒng)金融體制的監(jiān)管，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)金融監(jiān)管的滯后性。P2P信貸服務企業(yè)、大眾籌資網(wǎng)站等非金融機構通過社交網(wǎng)絡為客戶提供信貸服務，卻不受金融監(jiān)管的約束，也沒有資金限制等基本準入門檻，只需要在工商管理部門登記即可營業(yè)。監(jiān)管的空隙必然使得監(jiān)管部門無法及時進行風險識別和處理，更不用說保護投資者的合法權益。

（二）現(xiàn)行監(jiān)管體系不健全

目前，我國的監(jiān)管格局是由中央銀行牽頭，銀監(jiān)會、保監(jiān)會和證監(jiān)會分業(yè)監(jiān)管。隨著金融創(chuàng)新的發(fā)展，混業(yè)經(jīng)營已成為一種趨勢。金融混業(yè)經(jīng)營不僅導致金融監(jiān)管體制的重大變化，而且也使金融監(jiān)管的重心發(fā)生了明顯的變化。

（三）傳統(tǒng)金融監(jiān)管措施缺失

1.監(jiān)管政策法規(guī)缺失

互聯(lián)網(wǎng)金融模式發(fā)展迅速，而針對互聯(lián)網(wǎng)金融的政策法規(guī)明顯滯后，政策缺失必然導致監(jiān)管真空。

2.監(jiān)管手段不足

互聯(lián)網(wǎng)金融模式依托現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，實現(xiàn)交易虛擬化、對象全球化以及跨時空快速交易，給金融監(jiān)管當局帶來很大難度，傳統(tǒng)技術手段無法適應互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的變化。

3.監(jiān)管隊伍欠缺

對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的監(jiān)管，需要監(jiān)管當局配備一批網(wǎng)絡技術和金融監(jiān)管兼?zhèn)涞膹秃闲腿瞬?，從目前的情形來看，監(jiān)管人才隊伍無法滿足實際監(jiān)管的需要。

4.國際合作機制不健全

互聯(lián)網(wǎng)將各國金融市場連成一個整體，金融國際化使得金融監(jiān)管不能局限于本國的金融市場，還應加強國際合作。

四、金融監(jiān)管的創(chuàng)新發(fā)展

（一）以新的視角審視互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)金融的核心價值是倡導“開放、平等、分享、協(xié)作”，最大程度得實現(xiàn)效率和公平，而不是金融交易的單純虛擬化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融模式擁有強大的活力和特有的創(chuàng)新之處，與傳統(tǒng)金融模式有顯著的區(qū)別，并不僅僅是傳統(tǒng)金融模式的補充。金融監(jiān)管當局應該以全新的視角審視互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的本質(zhì)是“安全”與“效率”的博弈，在衡量二者的利弊事，應當堅持效率優(yōu)先原則。

（二）建立新型綜合監(jiān)管模式

新型綜合監(jiān)管模式包括綜合監(jiān)管機構和綜合監(jiān)管體系，能夠適應互聯(lián)網(wǎng)金融跨界經(jīng)營的需要。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融模式對金融監(jiān)管帶來了更高的挑戰(zhàn)，但是摒棄我國分業(yè)監(jiān)管的基本準則會造成現(xiàn)有體制的巨大變動，還會耗費高額的成本。在堅持分業(yè)監(jiān)管的基礎上，新型綜合監(jiān)管模式應該逐漸推進，慢慢貫徹落實。首先，加強“一行三會”的協(xié)同合作，堅持信息共享和聯(lián)席會議等合作機制。在國務院金融監(jiān)管部門的指導下，建立和完善協(xié)調(diào)機制，減少目前重復監(jiān)管和監(jiān)管真空的情況。

（三）堅持審慎監(jiān)管的理念

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，美國推行審慎寬松的監(jiān)管政策，取得不錯的效果。類似于量化寬松的貨幣政策，審慎監(jiān)管的理念也值得借鑒。由于商業(yè)銀行的貸款門檻高，而國內(nèi)缺乏其他合理的融資渠道，使得融資難問題一直是困擾企業(yè)發(fā)展的瓶頸。日益增長的融資需求推動金融創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)金融模式應運而生，并受到企業(yè)和各投資者的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務的成本低，有效地緩解了融資難問題。適當寬松的準入門檻能夠擴展互聯(lián)網(wǎng)金融領域的范圍，增加產(chǎn)品供給，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的發(fā)展趨于成熟，實行嚴格的監(jiān)管規(guī)范有利于控制風險。對于起步較晚的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，若不加以區(qū)分，照搬現(xiàn)有的規(guī)章制度，將阻礙互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展。監(jiān)管當局應該堅持宏觀審慎監(jiān)管的原則，以防范系統(tǒng)風險為重點，適當減少約束壁壘，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展來提高市場活力。同時，把握監(jiān)管尺度，完善市場退出機制，利用風險評級和市場規(guī)則評定互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的優(yōu)劣。

（四）加強金融消費者權益保護

在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，消費者與金融企業(yè)之間信息不對稱的情況有所改善，但無法逆轉消費者在金融交易中不平等的地位。傳統(tǒng)的金融合約看似公平，但實際上對消費者不利，而良莠不齊的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品市場更加深了市場參與主體間的不平衡。一旦發(fā)生經(jīng)濟糾紛，高昂的維權費用會讓消費者望而卻步，消費者往往充當最終受害人的角色。為了實現(xiàn)金融市場的實質(zhì)公平，金融監(jiān)管當局可考慮對金融消費者實現(xiàn)針對性保護，適當加重金融企業(yè)的責任與義務。

信息資源是互聯(lián)網(wǎng)金融模式得以迅速發(fā)展的關鍵，面對目前出現(xiàn)的消費者金融信息等安全事件，監(jiān)管當局應予以重點關注，增強非金融機構的責任意識，加大對違反規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的懲罰力度。對于消費者而言，掌握金融相關知識，明確互聯(lián)網(wǎng)金融的潛在風險，才能得到更好的金融保護。

參考文獻

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篇6

一、從精細化管理到互聯(lián)網(wǎng)+時代，為管理會計發(fā)展注入新的生機及含義

在企業(yè)界已經(jīng)認同管理會計是使一個企業(yè)做到精細化管理和創(chuàng)造價值的重要手段。既然如此，在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代下，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化能否取代傳統(tǒng)企業(yè)?時代變遷，同樣的人、財、物以及產(chǎn)、供、銷，使得現(xiàn)代企業(yè)的管理理念、營銷模式、使用的管理手段都發(fā)生了本質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代對企業(yè)精細化管理也提出了深層次的需求，企業(yè)整個的內(nèi)部與內(nèi)部間、內(nèi)部和外部之間都在實施著精細化的管理。

二、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，管理會計應用新的發(fā)展方向

在云計算、大數(shù)據(jù)下，在企業(yè)整個全面預算的過程中，創(chuàng)造價值的財務共享服務模式，以流動性管理為支撐的營運資本管理的核心，財務績效評價、會計責任中心，基于大數(shù)據(jù)和決策分析的內(nèi)部報告作為現(xiàn)代服務業(yè)的人力資源是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+應用管理會計發(fā)展的新趨勢。

(一)在云計算中，企業(yè)已經(jīng)開始由管控型財務向價值創(chuàng)造型轉變

互聯(lián)網(wǎng)+、云計算下大數(shù)據(jù)等新興技術使企業(yè)催生了新的管理工具和業(yè)務發(fā)展模式，為管理會計注入了新的內(nèi)涵，促進了管理會計的發(fā)展，企業(yè)的財務部門參與經(jīng)營管理、提供經(jīng)營決策將更加容易，內(nèi)部控制制度執(zhí)行起來更有效率，真正的做到了傳統(tǒng)的財務向企業(yè)的物流，資金流，信息流的三流整合。例如，財務共享服務中心將推動財務體系的重新設計，促進財務會計與管理會計的分離，提供數(shù)據(jù)管理和基于組織的財務職能轉變；電子采購系統(tǒng)(企業(yè)云采購)的分散管理為集中管理，使采購通過采購中心會計崗位設置、財務人員參與采購活動更容易和有效的確定采購價格，供應商的信用卡和賬戶的控制；電子商務客戶資源管理，互聯(lián)網(wǎng)+基于現(xiàn)實的一部分，使財務真正的參與到業(yè)務和管控中，這就是云計算及互聯(lián)網(wǎng)所要做到的。

(二)互聯(lián)網(wǎng)+使得管理會計服務范圍增大

互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計，企業(yè)財務人員為領導層提供的財務報告，不再是僅僅關注企業(yè)的經(jīng)營目標、經(jīng)營預算、績效評價等財務數(shù)據(jù)，同時還要分析同業(yè)競爭對手的優(yōu)劣勢及企業(yè)的供應商及客戶的經(jīng)營狀況、資金現(xiàn)狀及潛在的用戶需求。轉變財務人員思維，多角度了解企業(yè)產(chǎn)品用戶的需求特別是特定用戶的個性化的需求，從而才能與相關的業(yè)務部門一同改進產(chǎn)品，更好的為用戶提供服務。

(三)互聯(lián)網(wǎng)促進整個價值鏈條的流動性管理

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，企業(yè)的資金流量決定著一個企業(yè)的生命，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)資金的流動性管理要比經(jīng)營收入和凈利潤的增長更重要。傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)金流管理上的結算管理，集中于內(nèi)部現(xiàn)金流管理，云計算，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，使企業(yè)內(nèi)部開發(fā)的上游和下游供應商，經(jīng)銷商對流動性管理的產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)+金下融的發(fā)展，需要對企業(yè)的應收賬款、應付賬款、庫存及現(xiàn)金等全部的運營資笨進行實時監(jiān)控，管理和優(yōu)化企業(yè)資金周轉周期，及時準確的對資金進行預測，隨時對資金進行預警分析，科學合理地做出財務決策，確保公司總有能力償還債務和各種臨時資金需求。此外，在管理會計的應用中，目前業(yè)界的重點是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動，企業(yè)的追求，是企業(yè)的最大利潤。在未來的發(fā)展中，管理會計將逐步擴展到企業(yè)的投資活動、籌資活動，追求企業(yè)的凈現(xiàn)值最大化和融資的平均成本。管理會計是充分發(fā)揮創(chuàng)造價值在企業(yè)決策、投資決策和融資決策中的作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代對管理會計人才的新需求

互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅企業(yè)要求實現(xiàn)轉型，管理會計的發(fā)展要求財務人員也需要轉型。由于我國企業(yè)經(jīng)濟主體及內(nèi)部管理活動的多元化發(fā)展，使得相關專業(yè)技術人員管理會計實務操作呈現(xiàn)新的需求：首先，會計專業(yè)技術人才的業(yè)務水平和技能需求呈現(xiàn)明顯的兩極分化。其一，對初級會計人員的需求是大的，主要是為了滿足企業(yè)財務基礎工作的需要；其二、對會計人員的要求具有熟練的專業(yè)技能和專業(yè)知識，具有豐富的實踐經(jīng)驗，易于結合企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境因素，為企業(yè)管理層提供數(shù)據(jù)分析和有效利用的會計制度產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息。其次，管理會計財務工作人員的工作表現(xiàn)形式分為兩類：會計和非會計類。原來傳統(tǒng)的不參與會計工作的企業(yè)開始做基本的會計工作，原來的會計人員轉變，開始計劃的企業(yè)，決策，成本管理的預測。然后，企業(yè)管理咨詢越發(fā)展，管理會計知識越重要。計算機和網(wǎng)絡的廣泛應用，在很大程度上減少了會計的工作量，使企業(yè)財務人員節(jié)省時間，工作重心從會計核算到會計信息的分析和財務管理的轉變，真正實現(xiàn)了會計向管理的轉變。最后，要求財務人員知識結構多元化。因為一個社會有分工的專業(yè)，這就決定了專業(yè)設置的必要性，必須具備一定的技術專長。同時，對我國經(jīng)濟環(huán)境的變化也要求管理會計財務專業(yè)技術人員應掌握經(jīng)濟學、管理學、金融學基本理論與基本知識，掌握財務分析方法；具有獲取信息和決策分析和實際問題的能力，具有專業(yè)的判斷和可持續(xù)發(fā)展能力的敏感性，實現(xiàn)通才和專家的完美結合。

四、管理會計以提高數(shù)據(jù)的價值，大數(shù)據(jù)為企業(yè)管理和內(nèi)部報告提供了強有力的支持

全面預算是一年，企業(yè)內(nèi)部的下一場比賽，并沒有發(fā)揮真正的作用?；诙虐顑?nèi)部管理理論模型，財務部門成本結構分析和財務比率的計算和指標的設置等，并計算不難，但由于缺乏相關的財務分析，內(nèi)部和外部缺乏，行業(yè)和區(qū)域相關的數(shù)據(jù)，難以評估其合理性。未來，云計算、大數(shù)據(jù)技術基于數(shù)據(jù)的話，從“三游戲”到“全過程全多游戲”的整體預算盡可能。管理會計的一個重要職能就是通過使用相關的數(shù)據(jù)信息來預測企業(yè)的未來，為企業(yè)管理者做出及時、準確的管理決策?；诙虐顑?nèi)部管理理論模型，財務部門成本結構分析和財務比率的計算和指標的設置等，并計算不難，但由于缺乏相關的財務分析，內(nèi)部和外部缺乏，行業(yè)和區(qū)域相關的數(shù)據(jù)，難以評估其合理性。未來，云計算、大數(shù)據(jù)技術基于數(shù)據(jù)的話，從“三次博弈”到“多次博弈”的整體預算盡可能。

五、在信息化條件下，管理會計的發(fā)展

篇7

改革開放四十年，也是我國農(nóng)業(yè)機械化快速發(fā)展的四十年。由于采取了大包干的經(jīng)營方式，以家庭為主要生產(chǎn)經(jīng)營單位，農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展完全以市場需求為導向，缺少發(fā)展的科學規(guī)劃，發(fā)展到今天出現(xiàn)了許多問題，主要有：1.農(nóng)機化發(fā)展水平不平衡：一是不同作物的機械化水平發(fā)展不平衡，主要糧食作物的機械化水平很高，而林果業(yè)、經(jīng)濟類作物等設施農(nóng)業(yè)機械化水平就較低；二是作物的主要環(huán)節(jié)機械水平較高，如在小麥和玉米主產(chǎn)區(qū)的耕、種、收、運等環(huán)節(jié)高達100%，而植保、田間管理、糧食烘干等環(huán)節(jié)機械化水平就較低。造成這樣的問題，主要是隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)機械不再僅僅起到替代人力、畜力的作用，而是成為了廣大農(nóng)機從業(yè)者致富的工具、手段。農(nóng)機人員往往是看到別人通過購買使用某種機械掙了錢，立即投資同類機械，這就造成了有的機械需求旺盛，甚至存在嚴重過剩，而一些領域或環(huán)節(jié)，農(nóng)機作業(yè)則是空白，機械化水平較低；三是地區(qū)間農(nóng)機化發(fā)展不平衡，發(fā)達地區(qū)、平原地區(qū)農(nóng)機化水平發(fā)展高于貧困地區(qū)、山區(qū)。2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構與農(nóng)機化發(fā)展要求不協(xié)調(diào)，過于分散的土地經(jīng)營模式影響農(nóng)機化的發(fā)展，過小的經(jīng)營單位不適應大中型復式機械推廣應用。過多的小型農(nóng)業(yè)機械由于效率不高，增加了農(nóng)機化發(fā)展的成本。3.農(nóng)藝技術與農(nóng)業(yè)機械研究的脫節(jié)，使作物種植模式與農(nóng)機作業(yè)要求不一致，直接造成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率下降和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的不高。很多情況下是農(nóng)機農(nóng)藝各說各的話兒，各干各的活兒。4.農(nóng)業(yè)機械化科學發(fā)展研究不足，科技隊伍人員缺乏，領軍人物少，缺乏科學發(fā)展的意識，不能對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起到引領作用；農(nóng)業(yè)高等、高職院校偏少，農(nóng)機化專業(yè)更少，基層農(nóng)機科技人員是鳳毛麟角，直接導致地方政府缺少對農(nóng)機化發(fā)展的規(guī)劃研究、技術推廣等能力，倒是充分發(fā)揮了市場在農(nóng)機化發(fā)展上的主導作用，使得各種發(fā)展不平衡加劇，甚至扭曲發(fā)展。近幾年拖拉機的超大型化就是一個例子。農(nóng)機化從業(yè)人員文化、科技素質(zhì)更低（農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中大專以上學歷占1%，高中、中專占7%，初中占48%，小學以下占44%），缺少支持農(nóng)業(yè)農(nóng)機行業(yè)持科技之光續(xù)發(fā)展、支撐鄉(xiāng)村振興的人才力量。隨著時代的發(fā)展，農(nóng)村從業(yè)人口出現(xiàn)了老齡化現(xiàn)象，有知識的年輕人不愿意從事農(nóng)業(yè)，中老年人成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍。

二、問題分析及解決途徑

發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題只有通過發(fā)展的辦法解決。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)帶領我們的世界進入了信息化、智能化時代。農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的應用加以解決。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，促進農(nóng)機化事業(yè)發(fā)展，這是我們需要解決的新課題。1.農(nóng)機化發(fā)展水平不平衡，說到底是科學技術推廣應用的不平衡。經(jīng)濟發(fā)展，能夠部分的解決農(nóng)機化發(fā)展不平衡問題。要根本解決問題，關鍵還是要靠采用先進的農(nóng)機化技術，推廣應用先進機械，尤其落后地區(qū)，積極采用新技術新機械，縮小與先進地區(qū)的差距，提高農(nóng)作物機械作業(yè)薄弱環(huán)節(jié)的技術應用。充分發(fā)揮農(nóng)機購置補貼在科技應用推廣中的作用，一是向貧困落后地區(qū)傾斜，二是向作物機械化薄弱環(huán)節(jié)傾斜，促進農(nóng)機化健康發(fā)展。2.農(nóng)機化發(fā)展必須適應農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、結構要求，但也對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。隨著農(nóng)機化水平的提高，機械作業(yè)效率不斷提高，同樣推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生變化。近幾年，各級政府也認識到家庭承包經(jīng)營責任制的弊端，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須采取土地集約化經(jīng)營方式。農(nóng)業(yè)機械化水平的提高，農(nóng)機作業(yè)效率的提升，大型機械、復式作業(yè)的要求，與集約化經(jīng)營方式相適應，促進農(nóng)村土地向農(nóng)業(yè)種植能手和農(nóng)機戶手中流轉，解放了農(nóng)村的生產(chǎn)力，農(nóng)民可以從土地上解放出來，從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或到城市謀求更好的發(fā)展。集約化生產(chǎn)要求作物各環(huán)節(jié)的機械應用都得到提高，也使得農(nóng)機化發(fā)展更加科學均衡全面。大型機械的推廣應用大大提高了作業(yè)效率，復式作業(yè)不單純是提高效率，還減少了機械進地次數(shù)，減少了對土壤的破壞。這幾年，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)機作業(yè)公司等農(nóng)業(yè)組織的發(fā)展，為各地新興農(nóng)業(yè)機械的推廣應用，對作物耕種管收各環(huán)節(jié)新技術的推廣應用都起到了很大的促進作用。3.農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)種植技術，只有將先進的農(nóng)業(yè)技術運用到機械作業(yè)上，才是機械應用的最終目的。好的農(nóng)機技術，能夠把好的農(nóng)藝技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上得到大面積的推廣應用，大大提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。設施農(nóng)業(yè)一直是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，機械化水平一直較低，但近幾年，很多能夠滿足蔬菜、林果、經(jīng)濟作物生產(chǎn)技術要求的機械投入使用，提高了這些行業(yè)勞動生產(chǎn)率，有效地減輕了勞動強度，減少了勞動密集程度。譬如在蔬菜種植方面，機械育種、移植、培土、施肥、噴藥、收獲等環(huán)節(jié)，帶有新技術的機械都有了很好的應用，灌溉方面發(fā)明了滴灌、滲灌、微灌等各種方式，適應不同的作物、不同時期的需水要求，還開發(fā)應用了水肥一體機，使農(nóng)業(yè)灌溉機械化水平得到很大的提高。4.鄉(xiāng)村振興靠人才，農(nóng)機化的進步同樣靠人才。農(nóng)業(yè)機械技術研究與其他機械研究有不同之處，就是作業(yè)的對象是農(nóng)作物，還要適應作物的農(nóng)藝要求，因此必須有專業(yè)的農(nóng)機科技人員從事農(nóng)機設計制造推廣應用，在應用過程中還要不斷提出意見，反復改進。當前我國教育事業(yè)飛速發(fā)展，但農(nóng)機院校、專業(yè)偏少。全國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)院校四十多所，農(nóng)業(yè)高職院校五十多所，農(nóng)機專業(yè)人員的培養(yǎng)依靠這些學校的農(nóng)機專業(yè)來培養(yǎng)顯然不能滿足農(nóng)機發(fā)展的要求。目前全省有山東理工大學、山東農(nóng)業(yè)大學等院校，都有一個水平較高的農(nóng)機專業(yè)，具有較強的研究、教學、試驗、實驗能力，為全省農(nóng)機化發(fā)展作出了很大的貢獻。

三、依靠互聯(lián)網(wǎng)技術，推動農(nóng)業(yè)機械化快速健康發(fā)展

眾所周知，精準農(nóng)業(yè)由10個系統(tǒng)組成：全球定位系統(tǒng)，用于信息獲取和實施的準確定位，它的定位精度高，根據(jù)不同的目的可自由選擇不同精度的GPS系統(tǒng)；農(nóng)田信息采集系統(tǒng)；農(nóng)田遙感監(jiān)測系統(tǒng)；農(nóng)田地理信息系統(tǒng)，它是構成農(nóng)作物精準管理空間信息數(shù)據(jù)庫的有力工具，田間信息通過GIS系統(tǒng)予以表達和處理，是精準農(nóng)業(yè)實施的重要手段；精準農(nóng)業(yè)還包括農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、智能化農(nóng)機具系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡化管理系統(tǒng)和培訓系統(tǒng)。各項系統(tǒng)、技術依靠互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、定制化方案，在今后將會是精準農(nóng)業(yè)的標配，而中國發(fā)展精準農(nóng)業(yè)所需的基礎正在逐漸完備。發(fā)展精準農(nóng)業(yè)，就可以很好地解決農(nóng)機化發(fā)展的不平衡問題、農(nóng)機農(nóng)藝矛盾問題、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需人才培養(yǎng)使用問題；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化的實現(xiàn)，會使農(nóng)民成為令人羨慕的職業(yè)。

篇8

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；財務管理；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著計算機技術與互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展，我國開始全面進入信息化社會。在2015年，總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，引導各行各業(yè)掀起了互聯(lián)網(wǎng)+的轉型升級熱潮。在此形勢下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的財務管理模式也在不斷的轉型優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)+財務管理的模式的出現(xiàn)，打破了以往財務部門管理不能適應信息化社會需求的局面。

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)+財務管理的模式主要有以下方面的優(yōu)勢：一方面，網(wǎng)絡環(huán)境下的財務管理具備強大的數(shù)據(jù)存儲功能，能夠在短時間內(nèi)收集整合各類信息，并實現(xiàn)對大量復雜數(shù)據(jù)的分析處理，并且能夠動態(tài)顯示企業(yè)經(jīng)營管理過程中的資金流動情況，更全面的掌控企業(yè)資金使用情況、分析企業(yè)歷史經(jīng)營狀況、預測未來經(jīng)營發(fā)展走向等。另一方面，財務管理信息化建設是現(xiàn)代化企業(yè)適應信息化社會發(fā)展的一個有力措施，互聯(lián)網(wǎng)技術可以為企業(yè)提供一個統(tǒng)一的財務管理平臺，在該平臺上可以實現(xiàn)會計報賬、財務報表、審計等財務管理活動的異地同步化、實時化?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的各種信息技術為企業(yè)財務管理提供了更廣闊、更先進的技術手段與方法，當前的財務管理模式向信息化、智能化、高效化等方向發(fā)展是大勢所趨。

一、當前財務管理的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題分析

在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，越來越多的企業(yè)已經(jīng)重視信息化管理方式的重要性，也開始不斷的嘗試將信息化建設融入到公司發(fā)展經(jīng)營中。然而，由于我國對互聯(lián)網(wǎng)下的財務管理模式的研究起步較晚，現(xiàn)階段還沒有形成較為成熟完善的理論與實踐指導，各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+財務管理模式的探索研究上還只是更多的停留在理論研究上，在實際的應用過程中還存在諸多的問題與不足。

（一）企業(yè)財務信息化建設的力度不夠

一方面，有部分企業(yè)人就沿用以往的財務管理模式，以業(yè)務活動先行，使得業(yè)務各職能部門的信息資源等傳遞到財務部門的過程中存在較大的時間差，信息時效性差導致財務信息資源與業(yè)務活動不能夠及時地協(xié)調(diào)統(tǒng)一，難以實現(xiàn)資源的合理配置。

另一方面，當前部分企業(yè)沒有充分理解到財務管理信息化的內(nèi)涵，對信息化財務管理的應用還停留在表層，認為利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)來管理賬務或會計電算化等方式就是互聯(lián)網(wǎng)+財務管理模式。有部分企業(yè)仍舊沿用以往采用內(nèi)部網(wǎng)實現(xiàn)的財務軟件，雖然這種財務軟件可以在內(nèi)部實現(xiàn)在線管理，但是在當前市場進一步聯(lián)通的形勢下仍舊很難突破時間、空間上的限制。企業(yè)在與上下游企業(yè)等潛在合作伙伴不能及時的進行信息溝通共享，使得企業(yè)成為“信息孤島”。

（二）財務管理信息化技術含量不高

在互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)財務管理信息系統(tǒng)飛速發(fā)展的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行信息化建設是當前企業(yè)財務管理發(fā)展的一個重要方向。然而由于當前大部分國內(nèi)企業(yè)的信息化建設技術能力限制較大，存在信息透明度不高、內(nèi)部信息標準不統(tǒng)一、建設分散、重復開發(fā)等問題。導致企業(yè)經(jīng)營管理過程中，以財務信息為主的各種業(yè)務數(shù)據(jù)按縱向和橫向分割上，形成了大量信息孤島，信息收集及利用的效率較低，不能對有效的信息進行控制和集中。

（三）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下財務管理面臨的風險與挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，財務管理面臨著較大發(fā)展空間的同時，也會遇到一系列的風險與挑戰(zhàn)。如當前的財務管理軟件不能適應當前時展的需求，隨著社會市場的不斷變化與調(diào)整，一些系統(tǒng)性的金融風險逐漸凸顯，以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下財務管理的安全性不能完全保證等問題，都使當前財務管理的發(fā)展呈現(xiàn)出一定的局限性。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下財務管理模式的新發(fā)展對策

在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，財務管理模式的創(chuàng)新發(fā)展需要從以下幾方面著手展開：

（一）轉變以往的財務管理理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展和進步，人們的工作和生活也產(chǎn)生了相應的改變。任何沒有融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流中的企業(yè)都將在激烈的社會競爭中占據(jù)不利地位?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境給各行各業(yè)的財務管理都提供了廣闊的發(fā)展空間，同時也給企業(yè)的經(jīng)營管理方式與財務管理方式帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

首先，企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的經(jīng)濟市場轉變時，必須轉變以往傳統(tǒng)的財務管理觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)信息資源最優(yōu)化與共享化，提高財務管理的效率，擴展財務管理的空間范圍，完善、加強和拓展財務管理的各項功能。

其次，互聯(lián)網(wǎng)技術使得財務管理工作可以不受時間、地域的限制，企業(yè)財務管理部門要具備充分的利用網(wǎng)絡信息共享即時性的意識，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等全面的分析了解市場的發(fā)展規(guī)律與存在風險，在提升抗風險意識的同時把握市場機遇，提高資本利用率。

（二）提升財務管理信息化發(fā)展水平

在當前，企業(yè)需要收集與處理的數(shù)據(jù)可以用海量來形容，單靠以往的財務管理方式遠不能滿足業(yè)務發(fā)展的需求。因此，企業(yè)要在轉變以往財務管理觀念的同時，也需要重視提升財務管理信息化發(fā)展水平。

首先，企業(yè)要建立完善的財務管理信息化發(fā)展制度，并形成有利于財務管理工作順利進行的網(wǎng)絡信息環(huán)境。建立較為統(tǒng)一的財務管理制度，對各項信息、數(shù)據(jù)在制度、收集方式以及流程上實現(xiàn)統(tǒng)一。不斷提升企業(yè)財務報告合并的工作質(zhì)量和效率，提升各項會計數(shù)據(jù)和財務信息的公開度以及透明度。

其次，傳統(tǒng)的財務工作中，財務工作人員需要投入較多的時間和精力來進行各種重復性的基礎工作，如對財務數(shù)據(jù)進行深層次剖析、稅務籌劃以及資金運作等工作環(huán)節(jié)，會產(chǎn)生一定的時間、精力浪費，導致財務管理工作的效率大大降低。而在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)可以通過信息處理平臺做好相關信息的收集整合，及時有效地獲知生產(chǎn)運作過程中的各種銷售信息、生產(chǎn)信息、財務信息、倉儲信息等，為企業(yè)決策提供較為精準全面的依據(jù)。企業(yè)可以在內(nèi)部進行財務信息平臺設置，把企業(yè)的戰(zhàn)略決策、財務發(fā)展都集中在信息平臺中，從而保證企業(yè)管理層能夠獲得更多真實有效的信息。

（三）創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+財務管理模式

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的財務管理模式在現(xiàn)代化社會經(jīng)濟市場中的弊端與不足逐漸凸顯。因此，構建適應互聯(lián)網(wǎng)時展的財務管理模式異常急迫。以下分析幾種現(xiàn)階段較常應用的互聯(lián)網(wǎng)+財務管理模式：

1.財務管理云平臺。利用互聯(lián)網(wǎng)技術設計的財務管理云平臺，可以將企業(yè)內(nèi)部各職能部門、各子公司乃至整個集團集為一體，實現(xiàn)業(yè)務、財務集約化管理。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)可對所有的分支機構實施數(shù)據(jù)的遠程審計、遠程查賬、遠程報表、遠程報賬和遠程處理等財務監(jiān)管工作。財務管理鏈條幾乎能夠延伸到產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡的每一個結點，可以突破空間距離的限制，實現(xiàn)遠程財務業(yè)務處理和集中式管理。云平臺也有助于內(nèi)部財務數(shù)據(jù)與外界客戶、供應商、投資商、政府等形成信息共享，以便有效抓住良好的投資、籌資機會，促成經(jīng)營合作等。另外，企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡對下屬分支機構實行數(shù)據(jù)分析核驗和財務資源的統(tǒng)一管理，并將常規(guī)性的財務數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)處理，集中精力解決非常規(guī)性問題，保證財務管理活動效率的同時提高企業(yè)的競爭力。

2.動態(tài)在線財務管理模式。動態(tài)在線財務管理是在企業(yè)發(fā)生的經(jīng)濟業(yè)務已經(jīng)確認后，就會自動傳動到財務信息系統(tǒng)中等待處理。這樣一來，無論經(jīng)濟活動在企業(yè)內(nèi)部或外部發(fā)生，都能夠?qū)崟r的轉化為財務信息，以便于財務部門及時的根據(jù)財務信息安排相關的經(jīng)營活動或決策等。這種方式不僅實現(xiàn)了各種財務信息及經(jīng)濟活動的在線管理，還能提高信息資源的使用價值，為企業(yè)決策提供更加全面合理的參考依據(jù)。

3.財務與業(yè)務協(xié)同化模式。財務業(yè)務的協(xié)同處理就是將各種企業(yè)信息進行集中統(tǒng)一并相互連通，同步生成物流、資金流和信息流等。企業(yè)管理者可以根據(jù)統(tǒng)一事的信息源進行決策，在很大程度上解決了管理決策重復、混亂的局面。同時又能實現(xiàn)不同部門的信息數(shù)據(jù)一致性、財務協(xié)同性，把跨越多個部門的、相互分割的財務活動等聯(lián)系在一起，從而減少人力、財力以及時間的分流，在提高效率的同時又能降低財務管理出現(xiàn)的差錯的幾率，更加適應現(xiàn)代化市場需求的變化。

三、結語

近年來，隨著計算機、移動通信和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的飛速發(fā)展，企業(yè)財務管理信息化建設也在不斷深入發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來使得財務管理信息化發(fā)生了重大變革，現(xiàn)代化企業(yè)紛紛將互聯(lián)網(wǎng)+財務管理模式作為當前及未來財務管理發(fā)展的主要方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+財務管理”模式將財務管理從財務部門內(nèi)部擴展到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)，在費用報銷、預算管理、責任成本、領導決策等諸多方面掀起了一次較大的財務管理革命。

財務管理工作并不是一層不變的制度，而是一種動態(tài)發(fā)展的過程。在這個發(fā)展變化過程中，財務控制模式會在企業(yè)經(jīng)營管理的不斷變化中進行相應的調(diào)整與變化。因此，企業(yè)需要在現(xiàn)行的傳統(tǒng)采取管理方法上，強化網(wǎng)絡技術與互聯(lián)網(wǎng)資源的利用，結合業(yè)務流程要求來做好財務控制以及創(chuàng)新工作。企業(yè)要不斷的創(chuàng)新財務管理觀念與方式，建立與時展相符合的財務管理模式，滿足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求，從而為其創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟以及社會效益。

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關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；管理會計；機遇；挑戰(zhàn)

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了社會的各個領域，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)合，也被稱之為互聯(lián)網(wǎng)+。近年來大數(shù)據(jù)、云計算以及移動網(wǎng)絡等全新的信息化技術的出現(xiàn)，為我國管理會計的發(fā)展提供了良好的技術支持和發(fā)展機遇的同時，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣背景下，管理會計如何抓住機遇，面對挑戰(zhàn)，成為當下管理會計研究的熱點。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計的發(fā)展機遇

1.互聯(lián)網(wǎng)+為管理會計提供技術支持

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，會計處理信息比以往高效、快速，核算較以往更加規(guī)范、實時和密集。我們借助網(wǎng)絡能夠方便、快速地收集來自內(nèi)部和外部的信息和數(shù)據(jù)資料，建成高校的信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，實時處理會計數(shù)據(jù)、根據(jù)管理規(guī)則和決定的要求制成需要的會計信息和財務報表， 使每天財務報告、大量按需報告的財務報告變成了現(xiàn)實。采用網(wǎng)絡技術提供的大數(shù)據(jù)與云計算服務，管理會計可以更好地使用全方位的預算、平衡計分卡等方式協(xié)助公司完成戰(zhàn)略決策，依據(jù)價值鏈和供應鏈來調(diào)整物資管理、資料、資金等配置資源，且能夠利用財務預警、風險管理等辦法對風險進行較好的管控。

2.互聯(lián)網(wǎng)+促進財務管理轉型

互聯(lián)網(wǎng)+使企業(yè)突破了活動的地域限制和時間限制。因為互聯(lián)網(wǎng)市場更加廣泛，客戶需求也更加廣泛，采購和設計可通過全國甚至在世界范圍內(nèi)招標，而且可選擇在人工成本低廉的其他地方進行生產(chǎn)，然而這樣一來，企業(yè)間的競爭也會更為激烈。在更加復雜的商業(yè)環(huán)境和更甚激烈的競爭條件下，企業(yè)的財務管理必須符合自己的的發(fā)展戰(zhàn)略，促進其從傳統(tǒng)核算型、管控型向創(chuàng)造價值、管理價值、維護價值的價值型和決策評估、決策參與、決策支持的決策型轉變。管理會計作為價值創(chuàng)造的促進力量和決策支持的提供者，對促進企業(yè)財務管理的轉型具有相當重要的作用。

3.互聯(lián)網(wǎng)+強化管理會計的職能

在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，相關信息在企業(yè)及其利益合作者之間的生成、傳送和保存均得到了促進。以往的紙質(zhì)檔案被電子檔案逐級代替，使財務信息能夠在不同的會計核算系統(tǒng)間、業(yè)務系統(tǒng)和會計核算系統(tǒng)間、監(jiān)管系統(tǒng)與會計核算系統(tǒng)間無障礙傳送，大幅度提高了會計信息的時效性和集成性。以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托，以強大的大數(shù)據(jù)為基礎，能夠更好地將業(yè)務活動、流程、核算、監(jiān)督、內(nèi)部控制等有機融合，通過運用全面管理預算、全面管理風險、價值管理、控制與管理成本、分析與管理投融資、績效評價等管理會計方法促進財務與工作的相互融合，以實現(xiàn)更好地為企業(yè)內(nèi)部管理服務，促進企業(yè)價值提升和支持企業(yè)戰(zhàn)略決策的目標。

4.互聯(lián)網(wǎng)+使管理會計技術得到創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，既促進企業(yè)的經(jīng)營管理思維、理念、模式的改變，又催生了全新的管理會計技術大數(shù)據(jù)為企業(yè)預測、分析和決策提供了更加高效和可靠的信息資源。如電子商務拓寬了公司與上下游的關聯(lián)，從單一的對企業(yè)內(nèi)部的管理擴展到對供應商、銷售商等全產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)籌管理；同時，互聯(lián)網(wǎng)招聘可為企業(yè)快速鎖定合適的人才并根據(jù)行情數(shù)據(jù)分析取得精準的人才價碼，大大降低了招聘人才產(chǎn)生的機會成本；再者，通過云制造對企業(yè)資源進行整合，并搭建資源共享平臺，使企業(yè)各個部門之間享受開放、共享、協(xié)作的服務，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，減少浪費。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時展管理會計的挑戰(zhàn)

1.管理會計的外部環(huán)境基礎薄弱

管理會計作為會計工作的重要構成成分，其執(zhí)行必需在一個完善的經(jīng)濟環(huán)境和體制環(huán)境中進行。美國第一個注冊管理會計師（CMA），把管理會計的理念和應用在各西方國家廣泛傳播開來，更多相關的財務人員從事著管理會計的相關職位，參與財務決策。然而，當前我國管理會計的應用推廣范圍比較狹窄，并且會計的管理職能和決策職能薄弱，服務內(nèi)部管理決策的研究缺乏，經(jīng)濟環(huán)境和體制環(huán)境基礎薄弱，發(fā)展相對西方國家滯后。

2.管理會計人才缺乏

目前，我國管理會計的理論研究還處于基礎階段，管理會計人員素質(zhì)高低各異，而新興管理會計要求能夠熟悉單位所處行業(yè)的特點，擁有戰(zhàn)略性頭腦、開闊的思路、敏銳的洞察力、準確的判斷力、善于抓住機遇、從整體發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認識和處理問題。伴隨中國企業(yè)逐步面向國際化市場，必將使中國會計行業(yè)的國際化發(fā)展進程加速，但是國內(nèi)的管理會計人才缺口很大，呈現(xiàn)“數(shù)量有余、質(zhì)量不夠”的現(xiàn)象，尤其是“高精尖”的高端會計人才的嚴重缺乏，這將嚴重限制企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代下更快的發(fā)展步伐。

3.數(shù)據(jù)安全性有待提高

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，大數(shù)據(jù)和云計算使傳統(tǒng)模式發(fā)生了顛覆性改變，管理會計的應用日益在企業(yè)中推廣，但是伴隨而來的數(shù)據(jù)安全問題也是不容忽視的。當然，隨著更多的數(shù)據(jù)轉移到云中，更多的信息將在互聯(lián)網(wǎng)上公布，我們隊數(shù)據(jù)的保密的關注度也與日俱增。目前，公開的財務數(shù)據(jù)包括財務預算、財務決算，經(jīng)費使用，采購、招標投標等，只要機密數(shù)據(jù)泄露，將造成整個企業(yè)的巨大的損失乃至破產(chǎn)。因此，數(shù)據(jù)的安全性是亟待解決的問題。

三、管理會計如何應對互聯(lián)網(wǎng)+時代下挑戰(zhàn)

1.加強管理會計理論體系和實用性研究

首先，設置專門的科學研究機構，對管理會計理論進行深入研究，對現(xiàn)有的理論進行全面的總結，并依照互聯(lián)網(wǎng)時代下經(jīng)濟環(huán)境的變化趨勢，對管理會計理論缺陷和不足的地方進行改正，以建立與互聯(lián)網(wǎng)+時代相適應的管理會計體系。管理會計理論發(fā)展的最終目的是將其應用于實踐。因此，還應當注定管理會計實踐應用體系的建設，并通過以實踐為導向加強理論與實踐的結合，充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計的應用潛力，為企業(yè)的財務管理過程提供更多、更有效的數(shù)據(jù)信息，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供財務保證。

2.加強管理會計信息管理

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，數(shù)據(jù)的安全性是每一個企業(yè)不容忽視的問題，加強管理會計信息的管理是企業(yè)健康發(fā)展的必然保障，因此，如何進行信息的科學管理顯得尤為重要。首先，建立的管理會計信息系統(tǒng)必然要適應互聯(lián)網(wǎng)時展特征，加強管理會計信息化系統(tǒng)的管理，并在實在的操作中對管理會計信息系統(tǒng)進行實際的評價，并且及時改進不足和漏洞，使管理信息系統(tǒng)應有的功能得到充分的展示。其次，國家應加強規(guī)范管理會計信息的相關法律法規(guī)以滿足互聯(lián)網(wǎng)+時代對管理會計的要求，運用法律的手段嚴厲打擊提供的虛假信息的動作。最后，構建能夠適應管理會計信息充分流動的組織結構，同時在面臨數(shù)據(jù)量非常大且處理較難的時候，可以對管理會計信息應用分布式處理的辦法進行處理。

3.加強管理會計技術的應用

身處互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅使企業(yè)的經(jīng)營管理思想發(fā)生了改變、理念和模式得到了創(chuàng)新，同時也發(fā)展了管理會計技術?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)加強了企業(yè)的管理者對數(shù)據(jù)的分析和做出決策的速度和可靠性。如何加強管理會計技術的應用則需要多方面思考。首先，各大企業(yè)需要把產(chǎn)業(yè)鏈從企業(yè)的內(nèi)部管理擴展到供應商、銷售商和客戶群，充分地應用互聯(lián)網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)分析供應商和客戶的切身需求。其次，企業(yè)還能借助互聯(lián)網(wǎng)技術，充分認識自身特點選擇適合自己的管理會計方式方法。最后，企業(yè)還應分析互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢，定期組織企業(yè)內(nèi)部人員研究學習和發(fā)展新的管理技術。

當然，我們不能一味的追求高端技術，要不斷完善互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計的基礎性內(nèi)容，循序漸進的促進互聯(lián)網(wǎng)技術和管理會計領域的有機融合，使其更好的為管理會計的發(fā)展提供強大的技術支持。

4.提升管理會計的素質(zhì)

國內(nèi)管理會計人才隊伍建設遠遠跟不上社會發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的需要，無論是從數(shù)量還是質(zhì)量都存在較大差距，這對于互聯(lián)網(wǎng)+時代下經(jīng)濟的健康發(fā)展是極為不利的。如何加強管理會計人員的素質(zhì)可從以下方面入手：將大數(shù)據(jù)思維在管理會計人員之間進行普及，定期開展信息培訓和有關技術學習，舉行計算機軟件和硬件的研習，熟悉社會主要的管理會計軟件系統(tǒng)；引進或培養(yǎng)管理會計的專業(yè)人才，并實施股權激勵制度和其他多種能夠激發(fā)員工積極性的制度。另外，注重搭建產(chǎn)學研相結合的學習平臺，不斷增強管理會計人員的專業(yè)素質(zhì)和水平。

四、結論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+時代為管理會計的發(fā)展提供了機遇，互聯(lián)網(wǎng)技術在管理會計中的應用具有良好的發(fā)展前景。但與此同時，我們也應看到互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，從加強管理會計理論體系和實用性研究、管理會計信息管理、管理會計技術的應用和提高管理會計人員素質(zhì)積極應對。

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