導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡時代的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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Abstract： With the advent of the Internet era， the consumption shows characteristics of the new times. Based on the comprehensive and detailed analysis of these new characteristics， this paper puts forward the corresponding countermeasures on how companies adapt to new consumption trends.

關鍵詞： 網(wǎng)絡時代；消費特征；營銷對策

Key words： Internet age；consumption characteristics；marketing strategies

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）14-0167-02

0 引言

隨著英特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量呈幾何式的發(fā)展，網(wǎng)絡購物更是呈井噴式的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡消費者的年齡結構、購買特征等都發(fā)生了重大變化。如何在龐大的消費者群中找出企業(yè)的網(wǎng)絡潛在客戶，占領現(xiàn)代消費的戰(zhàn)略高地，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤，是現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷必須解決的重點問題。

1 網(wǎng)絡時代消費的主要特征

1.1 消費個性化 隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是90后消費群體的出現(xiàn)，人們選擇商品更加注重個性化和獨特性。標準化、統(tǒng)一化、大眾化的商品已經(jīng)不在是消費者選擇的理想商品。目前，越來越多的消費者將自己所需的產(chǎn)品的外形、功能、特征等直接通過網(wǎng)絡的信息傳播媒介發(fā)給廠家直接生產(chǎn)，他們要求廠家直接生產(chǎn)出獨一無二的定制產(chǎn)品，以滿足他們追求個性，追求新穎，追求自我價值實現(xiàn)的消費欲望。消費個性化趨勢將逐步成為網(wǎng)絡時代消費特征的主流。

1.2 選擇多樣化 傳統(tǒng)的商業(yè)主導的商業(yè)模式正逐漸被電子商務等網(wǎng)絡消費平臺所占領，人們不需要去大商場或大超市去選擇商品，只需要一臺電腦便可以在數(shù)以億計的商品中選擇自己所需要的商品。而且將越來越多的商家千方百計的借助于電子商務平臺來銷售自己的商品，這就是越來越多的商品網(wǎng)絡旗艦店越來越多的原因。另外，消費者受獵奇心理因素影響，他們渴望得到更加新鮮和奇特的商品，他們對一些商業(yè)品牌的忠誠度開始降低，他們希望通過品牌的更換獲得更多的新奇商品體驗，而網(wǎng)上購物的海量、便捷等因素正是給他們的選擇多樣化提供了平臺。

1.3 消費主動化 網(wǎng)絡時代是一個“堅持己見并積極為自己的主張辯護的時代”。網(wǎng)絡消費者呈現(xiàn)出逐步擺脫傳統(tǒng)的被動接受購物信息，開始走向自主選擇購物信息的特征。他們自己需要購買商品時很多時候會自己選擇去互聯(lián)網(wǎng)上搜索生產(chǎn)廠商、商品的相關有用的信息，并會積極主動地與商品的生產(chǎn)銷售部門聯(lián)系，它們通過這種方式指導自己的消費，這也給商品的生產(chǎn)廠家和銷售單位提出了更大的挑戰(zhàn)。

1.4 購買現(xiàn)實化 在網(wǎng)絡時代背景下，價格雖然不是消費者選擇網(wǎng)絡消費的決定因素，但仍然是一項重要因素。消費者通過網(wǎng)絡平臺進行消費，某種程度上他們可以在購物平臺海量商品中進行選擇和比較，從而更能選擇出適合自己的價廉物美的商品。另外，網(wǎng)上購物一般都省去了銷售的中間環(huán)節(jié)，它們的商品往往比真正傳統(tǒng)的購物市場更便宜。同時，由于網(wǎng)絡的巨大信息處理能力，以及一些負責任的網(wǎng)絡購物平臺的嚴格把關，一些假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺上也逐步失去了市場，這些都進一步滿足了消費者們注重產(chǎn)品價值和價格的現(xiàn)實需要。

1.5 信息對稱化 由于大數(shù)據(jù)時代的到來，幾乎所有商品的相關信息互聯(lián)網(wǎng)上都可以查詢到。大數(shù)據(jù)的海量、便捷、快速等特征，加上網(wǎng)絡消費交易的無現(xiàn)金化、操作無紙化等因素的影響使消費者品逐步拒絕在信息不充分、不對等的前提下進行交易。另一方面，企業(yè)尤其是商品銷售單位為了獲得更多的消費者他們往往會主動選擇公開自己的信息，以便吸引更多的消費者，這些無疑給信息的對稱化又提供了有力的支撐。

2 網(wǎng)絡時代的營銷對策

2.1 建立個性化的商品內(nèi)涵 網(wǎng)絡時代的商品消費者的消費特征決定了企業(yè)要贏得市場競爭的主動權，就必須發(fā)展個性化的商品內(nèi)涵。因為網(wǎng)絡時代的消費者對商品的品牌的忠誠度開始降低，消費者尤其是年輕一代的網(wǎng)絡消費者更加追求個性化的商品價值。因此，企業(yè)必須在深挖商品品牌的內(nèi)涵同時建立個性化的商品內(nèi)涵，由此擴大品牌的張力，提升商品的價值含量。比如手機市場，后起之秀iphone，憑借其創(chuàng)新意識，個性化的設計外觀，簡潔明了的操作系統(tǒng)，迅速風靡全球，幾乎打敗了整個手機市場的競爭對手，成為消費者尤其是年輕消費者的新寵。

2.2 深挖商品功能實用化潛力 由于網(wǎng)絡時代多樣化的商品選擇方式，消費者在海量的商品中選擇更具有主動權。因此，企業(yè)如果想占有更多的市場份額，就必須減少商品流通的中間環(huán)節(jié)，減少銷售成本，建立強大的信息溝通和商品服務功能網(wǎng)絡。另外，當今的網(wǎng)絡消費者文化素質(zhì)水平相對較高，他們一般都具備辨別商品優(yōu)劣好壞的能力，他們往往不會被不斷翻新的商品花樣所迷惑，他們更注重的是商品的實用性，所以一個具備良好市場競爭力的企業(yè)必然是一個十分注重商品實用價值的企業(yè)，因此企業(yè)必須多措并舉地讓消費者真真切切地體會到商品的真正實用價值。比如讓消費者先試用后購買等方式就是一種很好的營銷手段。

2.3 細化到人的商品分析模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，企業(yè)對目標市場的分析也發(fā)生著重大變化，傳統(tǒng)的對特定群體的市場分析模式已不能滿足網(wǎng)絡化時代的市場需要，因為網(wǎng)絡化時代的消費者已成為名副其實的“產(chǎn)銷者”他們已經(jīng)逐步進入到企業(yè)的生產(chǎn)領域和銷售領域，他們往往將自己對商品的要求信息反饋到生產(chǎn)廠家和銷售廠家，希望他們按照自己的意愿生產(chǎn)出自己所需的商品。在此背景下，一對一的網(wǎng)絡商品銷售模式就顯得尤為重要。比如：亞馬遜等網(wǎng)上書城已開發(fā)建立出根據(jù)以往顧客的購買需求，分析該顧客的心理需求，定期通過郵箱等方式給客戶提供個性化的書單供讀者選擇，收到了良好的效果。

2.4 加強廣告宣傳和促銷活動 廣告是加強企業(yè)營銷的重要的手段，網(wǎng)絡銷售也不例外。要搶占市場份額，就必須將網(wǎng)絡銷售與廣告宣傳相結合，尤其是可以選擇一些具有一定影響力的明星做為廣告代言人，這對網(wǎng)絡消費者尤其是年輕的網(wǎng)絡消費群體尤其具有吸引力。另外，在宣傳產(chǎn)品時適當搞一些促銷手段，也是非常有必要的。比如說現(xiàn)在網(wǎng)絡上常用的買一送一活動、抽獎活動、團購活動以及一些促銷平臺的網(wǎng)絡紅包等都是不錯的促銷手段，經(jīng)常使用這一系列的促銷手段，可以吸引消費者的注意力，迎合他們對商品的價格等的現(xiàn)實要求，發(fā)揮和整合了一些市場資源，讓消費者在輕松的氛圍中感受到購物的快樂。

2.5 重視網(wǎng)絡購物媒體的形象 網(wǎng)絡購物媒體如網(wǎng)上購物平臺，網(wǎng)上購物商店等都是企業(yè)進行產(chǎn)品銷售和對外展示形象的重要平臺，良好的網(wǎng)絡購物媒體的形象可以滿足消費者追新求異的心理需求，是吸引消費者進行購物的重要基礎，如果某企業(yè)網(wǎng)上購物媒體對產(chǎn)品的介紹越清楚，消費者對商品的可信度就越高，消費者購物時心情也就越愉悅，那么消費者對該企業(yè)的產(chǎn)品也就越感興趣，企業(yè)也就將獲得更高的利潤。

3 結束語

在網(wǎng)絡消費快速發(fā)展的今天，如何占領網(wǎng)絡消費市場的制高點已成為企業(yè)重點研究的問題。本文通過探討網(wǎng)絡購物背景下的消費者特征，提出了相應的應對新時展的網(wǎng)絡營銷策略，但是每個時代的消費特征必將不同，消費特征只不過是時代經(jīng)濟特征的某一方面的體現(xiàn)，它們都將隨著時代的發(fā)展變化而產(chǎn)生相應的變化，因此我們必須與時俱進地采用適當?shù)膶Σ邅響獙Γ云谠诩ち业氖袌龈偁幹姓紦?jù)不敗之地。

參考文獻：

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[關鍵詞]

Web 2.0；網(wǎng)絡廣告；傳播特征；信息時代

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.015

1 前言

自1994年10月14日Hotwired推出了第一個網(wǎng)頁廣告以來，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播嫌介的網(wǎng)絡廣告有了快速的發(fā)展，而今網(wǎng)絡廣告已成為最熱門的廣告形式，它包括旗幟廣告、按鈕式廣告、彈出窗口廣告、互動游戲式廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、富媒體廣告、DM電子郵件廣告等多種形式，Web 2.0技術使網(wǎng)絡廣告可以借助SNS、微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡平臺，與消費者的雙向互動延伸了廣告的功能。在大數(shù)據(jù)（bigdata）時代，數(shù)據(jù)挖掘技術能夠跟蹤記錄每一個cookies的跨網(wǎng)站瀏覽行為，也能從網(wǎng)絡合作伙伴那里獲得用戶所注冊的年齡、性別、家庭狀況、文化程度和收入水平等個體基本信息，從而實現(xiàn)RTB （Real Time Bidding）廣告的精準投放，網(wǎng)絡廣告正顯示出越來越驚人的巨大魅力。

在網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的4P等營銷理論已經(jīng)不能適應現(xiàn)實營銷實踐，網(wǎng)絡廣告應當也能夠充分遵循和體現(xiàn)網(wǎng)絡整合營銷的41原則，即：趣味（interesting）、利益（inter-ests）、互動（interaction）、個性（individuality），尤其是趣味性、互動性和個性化的特點。網(wǎng)絡廣告在傳播者、傳播的信息、傳播媒介、受眾和傳播效果（即哈羅德.D.拉斯韋爾的5W模式）等傳播要素上都與傳統(tǒng)媒體廣告有著迥然不同的鮮明特色。

2 傳播信息特征：形式多樣、娛樂性強、信息量大、容易獲取且呈高度集成的特征

網(wǎng)絡廣告信息的內(nèi)容形式有文字、圖形、動畫、影像、聲音等，這些廣告信息通過獨特的網(wǎng)絡存儲結構方式而相互關聯(lián)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中的表現(xiàn)形式極其豐富而又有機統(tǒng)一的整體內(nèi)容。而且，網(wǎng)絡廣告信息還以其特有的超文本、超鏈接方式，讓感興趣的消費者能夠在接觸某一個廣告時，繼續(xù)通過廣告鏈接查閱廣告背后整個網(wǎng)站的內(nèi)容，也可以鏈接或搜索到許多其他網(wǎng)站的相關信息。

根據(jù)網(wǎng)絡廣告商Doubleclick的統(tǒng)計，廣告的暴露頻次（播出次數(shù)）和點擊數(shù)是基本成反比關系的。但是，網(wǎng)絡廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，而且制作周期短，成本低，這樣就能在一定程度上避免廣告因單調(diào)重復而使消費者產(chǎn)生厭煩感。另外，互聯(lián)網(wǎng)互動化和社區(qū)化的特點與網(wǎng)絡廣告豐富的表現(xiàn)方式和有趣的廣告創(chuàng)意相結合，可以使網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出強烈的娛樂性、趣味性特征。尤其是一些“萌萌噠”廣告很容易吸引消費者主動點擊，產(chǎn)生“明知是廣告也會主動點擊”的展露效果，使受眾在娛樂或互動游戲中潛移默化地接收廣告信息。

例如，六神花露水沒花巨資上電視廣告，但上傳的《花露水前世今生》走紅視頻，不僅免費獲得了極高的點擊率，還獲得了2012年“中國最佳品牌建設案例”金獎。有的網(wǎng)友還上傳自創(chuàng)的爆笑六神花露水廣告，引起網(wǎng)友圍觀，進一步提高了其品牌知名度。又如，中糧旗下的首個果蔬汁品牌“悅活”曾以當時最火的開心農(nóng)場游戲為依托，推出“悅活種植大賽”。在游戲中，用戶不但可以選購和種植“悅活果種子”，還可以將成熟的果實榨成悅活果汁，并有機會獲得真實果汁。通過這種品牌植入游戲的網(wǎng)絡廣告，悅活品牌的知名度在兩個月內(nèi)從零提高到了50%多。

3 傳播媒介特征：兼具傳播媒介和營銷渠道媒介

網(wǎng)絡廣告不僅可以提供搜索引擎和超鏈接，還可以定向投送，即時溝通，為具有相關商品需求的消費者提供了極大的便利，因而其媒介特征兼具傳播媒介和營銷渠道媒介，在廣告的同時可以進行即時的銷售活動。顯然，在淘寶商城、京東商城等各種C2C、B2C網(wǎng)頁上既可以宣傳介紹商品，同時也可以進行適時銷售活動。

有時，還可以社交網(wǎng)絡廣告、互動游戲廣告讓網(wǎng)絡與現(xiàn)實更加緊密地結合，使得廣告的單向傳遞更好地轉換為受眾的互動。例如，在麥當勞曾與人人網(wǎng)合作推出了一個名為“老朋友見面吧”的主題活動，當人人網(wǎng)用戶邀請好友見面時，可以下載麥當勞的優(yōu)惠券或獲得限時半價優(yōu)惠，從而吸引消費者到麥當勞聚會并消費。結果這次活動不僅有力地促進了麥當勞的銷售量，還大大提升了消費者對麥當勞品牌的好感度。

4 傳播方式特征：雙向互動、不受時空限制，并具有可重復性和可檢索性的特點

傳統(tǒng)廣告的傳播方式是單向的，廣告主很難選擇目標受眾，很難得到直接的、精確的反饋，也不知道究竟有多少目標消費者接收到了信息。同時，受眾是被動的，他們可以選擇看與不看，但沒有改變內(nèi)容、參與討論的權利。而網(wǎng)絡廣告是雙向互動的，可以形成實時、直接的雙向溝通，使其具有了一對一、多對一的人際傳播特征。同時，受眾可以在網(wǎng)絡上主動搜索想要的信息，如使用搜索引擎對關鍵詞進行查詢以獲得相關信息，接收方式也從選擇不同媒體來獲取信息，變成通過網(wǎng)絡直接選擇相關信息。另一方面受眾的身份不再固定不變，每個人都是一個發(fā)聲器，在成為廣告受眾的同時，又是反饋者或傳播者。受眾對信息的看法可以通過UGC（用戶生成內(nèi)容）的形式反映出來，而且，受眾接受信息的行為本身也會反過來告訴廣告主消費者的需要或興趣是什么。例如，如某消費者多少點擊或搜索汽車廣告，網(wǎng)站就可以知道其對購買汽車可能有著強烈的愿望。

另外，網(wǎng)絡的特點也決定了網(wǎng)絡廣告具有不受時空限制、實時性、速度快、傳播范圍廣以及更改靈活的優(yōu)勢，從而大大提高了網(wǎng)絡廣告的展露效果。

5 受眾特征：主動選擇、主動分享、受眾集中且相互影響

如前所述，網(wǎng)絡廣告中的受眾不再被動地接受廣告主所傳遞的信息，而是主動地接觸信息、搜索信息，并且還會參與信息的傳播。另外，網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)庫以及用戶的網(wǎng)上行為又能幫助廣告主確定目標消費者及其特點，從而提供針對性很強的廣告內(nèi)容。由于不同的網(wǎng)絡平臺往往聚集著具有一定相似消費特征的人群，廣告主可以通過網(wǎng)絡平臺上的性質(zhì)、特點與內(nèi)容來判斷該平臺的用戶特征，選擇目標消費群所喜愛的網(wǎng)絡平臺進行廣告投放，從而達到精準的投放效果。例如在教育網(wǎng)新聞頁面中鏈接留學、夏令營等廣告信息。SNS網(wǎng)絡廣告，尤其是RTB廣告借助cookies等用戶的上網(wǎng)痕跡推測用戶的喜好和心理特征，使廣告投放的目標范圍、訴求方式、產(chǎn)品理念等最大限度地與用戶的特征、需求喜好、價值取向等相結合，大大提高了網(wǎng)絡廣告對投放對象與內(nèi)容的針對性。

在微信群、QQ群、微博、商業(yè)論壇或SNS社區(qū)中投放廣告的優(yōu)勢還在于能將碎片化的受眾串接起來。社區(qū)化的消費者往往喜歡進行相互串聯(lián)和相互交流，消費者之間的口碑傳播，比營銷者的網(wǎng)絡廣告更有說服力。這是由于這些社區(qū)化的消費者往往是由具有相同興趣和相似特征的消費者群體，大家互相之間有一定的熟悉度，也比較信任，溝通效果自然就更好。例如，剛剛完成交房的小區(qū)業(yè)主群往往成為裝修企業(yè)的廣告目標對象，這些消費者之間常常會就各種裝修活動進行交流討論，形成相互影響的群體傳播特點。

根據(jù)劉一鳴（2011）的調(diào)查結果，我國網(wǎng)絡廣告的受眾群體主要是文化程度較高的群體、18～55歲的年齡群體，他們熟悉電腦與互聯(lián)網(wǎng)，是消費市場的主力人群，也是網(wǎng)絡廣告最主要的目標人群。同時，在一個家庭內(nèi)只要有一個網(wǎng)絡廣告的受眾，就會增強這個家庭接受網(wǎng)絡廣告信息和進行網(wǎng)上購買的信心，使整個家庭的消費行為都會受到網(wǎng)絡廣告的影響。

6 傳播效果：直接、精準、互動、高效

在Web 2.0時代，富媒體、WIKI以及視頻技術等大大加強了網(wǎng)絡的互動功能，使得廣告形式更加多樣化。同時，傳統(tǒng)“一點對多點”的大眾媒體傳播方式變?yōu)椤耙稽c對一點”的個人式傳播方式，而消費者之間的傳播更是“多點對多點”，受眾的積極參與會產(chǎn)生出一種“裂變式傳播”或“水波效應”。以微博為例，一個人擁有1萬粉絲，每個粉絲再有100個關注者，僅僅兩次傳播，影響就能達到百萬量級，其影響效果十分顯著。四川汶川地震時“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”的廣告口號喊遍了全國大江南北，進而好多城市的超市店鋪出現(xiàn)了王老吉脫銷的局面，充公顯示了網(wǎng)絡病毒式營銷的震撼力。

在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)可以通過多種途徑對消費者行為進行細致分析，從而進行精準、適時的廣告投放。例如，美國某婦幼用品網(wǎng)購平臺根據(jù)孕婦購買某些用品的情況，如在四個月左右會購買無香味乳液，推斷其預產(chǎn)期等生理周期，并挖掘出25項與懷孕程度相關的商品，從而能適時向其投放相關婦幼用品的廣告資料。如推算出預產(chǎn)期后，可及時將嬰兒床等相關商品的優(yōu)惠券寄給客戶。

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[2][美]伊恩?艾瑞斯.大數(shù)據(jù)思維與決策[M].宮相真，譯.北京：人民郵電出版社，2014：25.

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論文關鍵詞：網(wǎng)絡時代,傳統(tǒng)媒體,快速發(fā)展

1 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體應加強與新媒體的融合

網(wǎng)絡時代下，傳統(tǒng)媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據(jù)對傳統(tǒng)媒體的了解，基于傳統(tǒng)媒體的特點以及新媒體的優(yōu)勢，要想在網(wǎng)絡時代下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，就要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，具體應從以下幾個方面入手。

1.1 傳統(tǒng)媒體應增加與新媒體的合作

基于網(wǎng)絡時代新媒體的快速發(fā)展，以及新媒體受眾群體的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體只有加強與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關系，才能在未來的發(fā)展中獲得一席之地。因此，加強與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統(tǒng)媒體應吸取新媒體的優(yōu)點

新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關系?；趯π旅襟w優(yōu)點的了解，傳統(tǒng)媒體只有吸取新媒體的優(yōu)點，做到為我所用，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而在網(wǎng)絡時代下實現(xiàn)快速發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體應加強與新媒體的交流

隨著新媒體發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)媒體應立足自身發(fā)展需要，加強與新媒體的交流，實現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)良好的溝通和交流，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。

2 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體應積極更新發(fā)展理念

網(wǎng)絡時代的到來，給了傳統(tǒng)媒體以新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡時代新媒體的快速成長與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有積極更新發(fā)展理念，加強對發(fā)展環(huán)境的認識，才能在實際發(fā)展中提高發(fā)展效果。結合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體應從以下幾個方面入手。

2.1 傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡時代的特征有全新認識

網(wǎng)絡時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡時代的特征有全新認識。

2.2 傳統(tǒng)媒體應對面臨的發(fā)展形勢有正確的看法

對于網(wǎng)絡時代而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在進一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有對目前的發(fā)展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發(fā)展質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體應加強對發(fā)展形勢的研究和分析。

2.3 傳統(tǒng)媒體應更新發(fā)展理念發(fā)掘自身優(yōu)點

在網(wǎng)絡時代，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了不小的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并未喪失。只有積極更新發(fā)展理念，畢業(yè)論文并努力發(fā)掘自身優(yōu)點，才能保證網(wǎng)絡時代下的傳統(tǒng)媒體得到快速發(fā)展，因此，更新發(fā)展理念是提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的關鍵。

3 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體應努力尋求創(chuàng)新

基于網(wǎng)絡時代新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求創(chuàng)新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創(chuàng)新，應是網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，只有認識到這一點，才能保證傳統(tǒng)媒體獲得有效發(fā)展，具體應從以下幾個方面入手。

3.1 網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)媒體應創(chuàng)新傳播形式

基于網(wǎng)絡時代的現(xiàn)實特點，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新傳播形式，在傳播手段上不斷創(chuàng)新，才能提高發(fā)展質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力支持。

3.2 網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)媒體應創(chuàng)新發(fā)展模式

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新發(fā)展模式，并正確理解網(wǎng)絡時代的影響，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

3.3 網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)媒體應拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的針對性和全面性，才能達到提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的目的。

4 結論

通過本文的分析可知，如何正確利用網(wǎng)絡機遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容?；谶@一認識，網(wǎng)絡時代下的傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡時代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡時代有全新的認識，不但要強化發(fā)展理念，還要積極轉換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡時代下獲得全面有效的發(fā)展。

參考文獻

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[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體的微博應對策略[J].新聞與寫作，2011（7）：40-43.

篇5

內(nèi)容提要: 學界正在對隱私權問題進行探討。網(wǎng)絡的出現(xiàn)與發(fā)展對傳統(tǒng)隱私權的沖擊十分明顯。論文從網(wǎng)絡技術對現(xiàn)實生活影響的角度，分析網(wǎng)絡時代對隱私權的新要求，比較其與傳統(tǒng)隱私權之間的差距，論述網(wǎng)絡隱私權較傳統(tǒng)隱私權在權利主體、權利對象、權利屬性上的突破。作者認為:網(wǎng)絡隱私權的主體不限于自然人;網(wǎng)絡拓展了隱私權的對象范圍;網(wǎng)絡隱私權不再是單純的人格權，而是人格權與財產(chǎn)權的復合型權利。

三、網(wǎng)絡隱私權在對象上的突破

(一)隱私權的對象

隱私權強調(diào)的是個人對其隱私〔所體現(xiàn)的〕利益的自由支配權，隱私權的客體是隱私所體現(xiàn)的利益，這種利益既包括維護人格獨立和尊嚴等人格利益的直接利益，也包括如樹立良好的公共自我形象———獲得好名譽、便于社會交往、獲得經(jīng)濟利益等間接利益。[1]隱私權的對象是隱私權客體利益的現(xiàn)實載體或表現(xiàn)形式，即隱私。隱私作為隱私權的對象，其范圍包括可能承載隱私利益的個體空間、個體事務和個體信息。

(二)網(wǎng)絡條件下隱私范圍的擴張

1.網(wǎng)絡時代隱私權主體的擴張導致隱私范圍的擴張

上文所證，隱私主體的擴張在網(wǎng)絡時代得到了強化，伴隨互相網(wǎng)的出現(xiàn)，原先不列入隱私范圍的非自然人主體的獨立空間、個體事務與個體信息都可能成為網(wǎng)絡時代的隱私權的對象。

首先，自然人的群體組合、企業(yè)或社會團體的獨立空間可能成為網(wǎng)絡時代的隱私范圍。在網(wǎng)絡時代到來之前，自然人的群體組合、企業(yè)或社會團體的所在地，因其具備公開性而不被視為隱私的范圍。[2]以企業(yè)組織為例，企業(yè)的住址、占地規(guī)模、所使用的廠房、倉庫等，這既不屬于企業(yè)的商業(yè)秘密，也構不成隱私的范圍。但在網(wǎng)絡上提供網(wǎng)絡經(jīng)營服務的網(wǎng)上企業(yè)，其現(xiàn)實的辦公的地點可能就是企業(yè)主或工作人員的住家或某個簡陋的辦公場所。在這種情況下，網(wǎng)上企業(yè)的現(xiàn)實獨立空間雖不構成商業(yè)秘密，但其具有當事人的隱私利益，為維護網(wǎng)上企業(yè)的尊嚴與公眾形象，其可以選擇是否將其獨立空間的具體詳盡的地址信息昭示于人。即使是那些公開其地址的當事人，其仍有權不允許他人擅自闖入或參訪其獨立空間領域，以確保其隱私利益的實現(xiàn)。

其次，自然人的群體組合、企業(yè)或社會團體的個體事務或信息可以成為網(wǎng)絡時代的隱私范圍。個體事務和信息，是與個體有關的全部事務與信息，除了法律強制要求或另有約定公開外，其他的事務與信息應屬于個體有權自主決定是否予以公開及傳播。當事人自主決定是否公開及傳播的個體事務及個體信息都會對當事人的獨立、尊嚴及公眾形象產(chǎn)生影響，所以是當事人隱私利益所在，應列入隱私范圍。如企業(yè)因為未及時交納衛(wèi)生費被要求補交、企業(yè)的車輛發(fā)生輕微交通事故、企業(yè)員工在辦公地點因工作或私人原因發(fā)生爭執(zhí)等，這些企業(yè)事務不構成企業(yè)的商業(yè)秘密，但如被廣而告知，必然會對企業(yè)的公眾形象或人格尊嚴帶來影響。因而在合法范圍內(nèi)作為當事人完全可以要求其不被任意地披露與宣傳，因為這將對企業(yè)的人格獨立和尊嚴及公共自我形象帶來消極的影響，破壞企業(yè)的隱私利益。再有，企業(yè)的主要負責人是盲人或殘障人士、企業(yè)的夫妻員工離異、企業(yè)錄用刑滿釋放人員的人數(shù)甚至是企業(yè)某個在職員工患有愛滋病等企業(yè)信息，其亦不屬于商業(yè)秘密范圍，但企業(yè)亦不一定愿意公開其信息，以免公眾誤解或影響企業(yè)名譽或社會交往。這類企業(yè)信息如果不做為企業(yè)主體的隱私來看待，任其傳播，甚至被其競爭對手惡意在網(wǎng)絡上廣泛宣傳，都會給企業(yè)人格獨立和尊嚴及公共自我形象形成的隱私利益帶來現(xiàn)實的損害。

可見，在網(wǎng)絡時代來臨前，因為傳播方式、傳播渠道及影響面有限，自然人之外的個體(包括網(wǎng)絡上非自然人組合、企業(yè)、社會團體)的獨立空間、個體事務與個體信息容易被忽略其作為隱私范圍的重要性。但在信息互通極為便利與發(fā)達的網(wǎng)絡時代，再不重視自然人之外主體的隱私，就會給自然人之外主體帶來法律無法保護的不公正的利益損害結果。

2.網(wǎng)絡的特殊性導致隱私范圍進一步拓展

在信息傳播不甚發(fā)達的時代，許多個體的事務或信息不屬于傳統(tǒng)隱私權的隱私范圍。主體的姓名、住所地，還有主體聯(lián)系方式、購買商品、娶妻生子等信息，這些在現(xiàn)實生活環(huán)境里是以公開的狀態(tài)呈現(xiàn)的，空間的距離使得主體現(xiàn)實生活環(huán)境以外的其他人無法利用這些信息，從而避免擾亂主體生活環(huán)境的安寧。故傳統(tǒng)隱私權不將這類事務或信息作為隱私范圍。

在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡環(huán)境以個人自由主義本位為基本價值觀念，具有信息化、自由和高效率的社會特征，還具有開放性、虛擬性、數(shù)字化、技術性、無紙化、交互性和傳播速度快的技術特征。[3]信息傳播渠道的拓展，使得主體的這些本來公開的信息可以跨越其自身的生活環(huán)境，而為全世界所公知。這樣任何人都可以利用這些本來在現(xiàn)實環(huán)境中不需要保密的信息來采取行動，從而影響主體的正常生活。因此，網(wǎng)絡的出現(xiàn)需要隱私權擴大其保護范圍。以文藝名人為例，雖然其在公開場合使用的是藝名，但其單位或鄰居對其真實姓名、住址、電話均了解。在網(wǎng)絡時代到來前，藝人的真實姓名、住址、電話不作為隱私范圍。但在網(wǎng)絡信息自由交換的今天，網(wǎng)絡高效率及傳播速度快的特點會將著名藝人的真實姓名、住址不加限制地傳播，這勢必損害藝人的正常生活。另外，個人的電話、E-MAIL信箱、房屋裝修、家庭成員娶妻生子等事務或信息，在網(wǎng)絡時代之前，其公開或在熟人之間傳播不會認為是對隱私權的侵犯。而在網(wǎng)絡世界里，由于其開放性(跨越地域性)、信息自由化的特點，這些信息可能被整理利用，成為商家推銷產(chǎn)品、廣告的依據(jù)與信息，將使得當事人的生活被動地接受商業(yè)推銷或其他活動的騷擾。為確保當事人的生活安寧的隱私利益不受侵害與打擾，也需要將這些在網(wǎng)絡時代之前不屬于隱私范圍的當事人的事務與信息列入網(wǎng)絡時代的隱私范圍。

四、網(wǎng)絡隱私權在權利屬性上的突破

關于隱私權的性質(zhì)，各國認識有比較大的差異。在美國，有學者認為隱私權屬于自由權;[4]德國與日本將隱私權歸為一般人格權。[5]我國在目前司法實踐中，對于侵犯公民隱私權案件按侵犯名譽權處理，將隱私權作為名譽權的一部分，[6]但學者們大都持有異議。[7]中國學者們傾向認為隱私權是一種獨立的人格權，是法律上獨立的人格當然享有的權利，它關系到人的尊嚴和私人生活。[8]將隱私權視為一種獨立的人格權，已經(jīng)成為理論上的通說。[9]

然而網(wǎng)絡的普及與發(fā)展，在信息就是金錢的互聯(lián)網(wǎng)時代，隱私信息的財產(chǎn)價值越來越凸顯。網(wǎng)絡環(huán)境使信息的財產(chǎn)價值得以極大提升，信息產(chǎn)權在民法中的地位日益提高，那些不包含獨創(chuàng)性但具有經(jīng)濟價值的信息產(chǎn)權得以在網(wǎng)絡環(huán)境中產(chǎn)生和存在，同時這些不具備獨創(chuàng)性的信息在社會生活中的地位和作用日益顯著。[10]隱私作為與公共利益無涉的私人信息，其具有維護主體人格尊嚴的價值。在網(wǎng)絡環(huán)境下對作為隱私的個人信息的搜集、加工、處理、利用，使得隱私也同時具有為主體帶來經(jīng)濟價值的功能。網(wǎng)絡時代的人們對隱私的觀念也發(fā)生了變化，對隱私權的保護，從單獨地維護人格尊嚴的目的，進一步希望獲取除人格利益之外的其他利益。主體不僅是消極地保護隱私，而且開始在特定情況下積極地利用隱私的商業(yè)價值。[11]隱私利益已經(jīng)不僅僅限于人格尊嚴、公眾形象，還包括主體在經(jīng)濟上的獲益。隱私主體可通過處分和支配自己的隱私，將自己的隱私公開或出賣而獲得財產(chǎn)利益，反之，隱私權受到侵犯有可能對主體的經(jīng)濟利益產(chǎn)生不良影響，權利人可依法尋求財產(chǎn)補償。“隱私權在內(nèi)容上不再是單純的隱蔽權，也開始逐漸添加了新的內(nèi)容———利用權，而利用權已經(jīng)開始具有財產(chǎn)權的屬性?！盵12]網(wǎng)絡的出現(xiàn)，作為隱私重要組成部分的信息，其財產(chǎn)價值得到普遍的認可，隱私權從“消極維護的人格權”，[13]轉化為以人格權為主兼具財產(chǎn)權的特點的復合權利，這已是網(wǎng)絡時代的必然。

網(wǎng)絡開放性、交互性和傳播速度快等特征正在對傳統(tǒng)隱私權形成沖擊。網(wǎng)絡的虛擬性，使得網(wǎng)絡上的個體不限于自然人，網(wǎng)絡隱私權突破了傳統(tǒng)隱私權主體的自然人限制。網(wǎng)絡傳播的迅捷與全球性，使得傳統(tǒng)上不構成隱私的信息，在網(wǎng)絡傳播中可能對當事人造成隱私利益的影響，而需要隱私權的保護，從而拓展了隱私權的對象。網(wǎng)絡讓信息的財產(chǎn)價值特性日益突出，隱私權不僅可以消極地保護隱私、維護個體的精神尊嚴與安寧，還可以積極地保護隱私主體利用隱私信息獲取物質(zhì)利益。隱私權的權利屬性亦由單純的人格權向著人格權與財產(chǎn)權復合型權利轉化。

注釋:

[1] 劉德良.論隱私權[J].新疆大學學報(社會科學版)， 2003(2).

[2] 透過企業(yè)注冊登記機關，他人可以很容易地獲得企業(yè)或其他團體的注冊登記基本信息(包括住址在內(nèi))的資料。

[3] 劉德良.網(wǎng)絡時代的民法學問題[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[4] 美國聯(lián)邦憲法第四修正案關于人身自由作為隱私權的法律依據(jù)。

[5] 德國民法典第823條第一款與第二款關于侵權行為的認定，可以將對隱私權的侵犯歸為對一般人格權的侵害。

[6] “最高人民法院關于貫徹執(zhí)行《中華人民共和國民法通則》若干問題的意見(試行)”第一百四十條規(guī)定，“以書面、口頭形式宣場他人的隱私，或者捏造事實公然丑化他人人格，以及用侮辱、誹謗等方式損害他人名譽，造成一定影響的，應當認定為侵害公民名譽權的行為?！?/p>

[7] 趙伯祥.隱私權概念探討[J].江淮論壇， 1999(4).

[8] 延伊倫.論隱私權的法律特征[J].西安電子科技大學學報(社會科學版)， 2000(1).

[9] 劉德良.論隱私權[J].新疆大學學報(社會科學版)， 2003(2).

[10] 劉德良.網(wǎng)絡時代的民法學問題[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[11] 例如:名人們將自己的隱私提供給媒體獨家采訪，從而獲取高額的報酬。

[12] 劉德良.論隱私權[J].新疆大學學報(社會科學版)， 2003(2).

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【關鍵詞】網(wǎng)絡時代；思想政治工作；網(wǎng)站建設

中圖分類號：D64文獻標識碼A文章編號1006-0278（2015）09-107-01

人力資源社會保障工作與群眾的切身利益有著緊密的聯(lián)系，擔負著民生重任。伴隨著我國經(jīng)濟水平的提高，人力資源社會保障領域也面臨著一系列的改革。在網(wǎng)絡技術時代，在肩負著人力資源社會保障領域改革重要使命的背景下，研究出人社領域思想政治工作新方法具有重要的時代意義。

一、網(wǎng)絡時代人社領域思想政治工作新理念

網(wǎng)絡時代的最大特征在于改變了傳統(tǒng)信息傳播的方式，并形成了豐富多樣的媒體傳播平臺共存的局面。網(wǎng)絡時代人社領域思想政治工作新內(nèi)容主要包含了以下四種理念。

其一是在網(wǎng)絡時代，要樹立以“大局為上”的觀念先導。新形勢下，我們對于人社領域思想政治工作的認識，要始終堅持“大局為上”的思想觀念，在經(jīng)濟社會發(fā)展的大局中去找到人社領域的正確位置，并以此為主要方向，進一步強化戰(zhàn)略思維，保證人社思政工作與人社改革深入工作、社會發(fā)展能夠保持同步、一致。

其二是在網(wǎng)絡時代，要提升人社領域工作的“服務至上”的基本觀念，人社領域的思想政治工作本質(zhì)上就是一種為人民服務的基礎工作，這項工作實際上是服務于社會群眾的，這也決定了其服務至上的觀念。在網(wǎng)絡時代，人社領域的思想工作要不斷整合網(wǎng)絡優(yōu)勢，提升服務水平，為進一步規(guī)范人社資源服務體系做出貢獻。

其三是在網(wǎng)絡時代，要秉持公正、公平的核心觀念。公正、公平是人社領域思政工作的靈魂，也是深化人力資源社會保證改革工作的核心所在。在網(wǎng)絡時代，開展人社領域的思政工作，必須要秉持公正的觀念，讓群眾享有公平的利益。

其四是在網(wǎng)絡時代，要堅持積極進取的工作觀念，在工作過程中，勇于應對改革過程中所遇到的各種阻力、困難，勇于擔當，堅定不移的推進工作，進一步推進改革工作的深度與廣度。

二、網(wǎng)絡時代人社領域思想政治工作新方法

網(wǎng)絡時代對人社領域的四證工作創(chuàng)建了更好的工作條件，不僅開拓了基層群眾的視野與知識面，開辟了思政工作的新陣地，為進一步改革我國人力資源社會保障提供了新的機遇。在新形勢背景下，開展人社領域思政工作的方法也會更為豐富多樣，以下介紹幾個新方法。

（一）利用信息網(wǎng)絡吸引民眾的參與

網(wǎng)絡是一個巨大的平臺，在網(wǎng)絡中吸納了各行各業(yè)的先進研究成果，為人社領域的思政工作提供廣袤的社會素材。網(wǎng)絡信息對于民眾來說具有很強的吸引力，如果將這份吸引力應用至思政工作中，其積極作用是十分明顯的。網(wǎng)絡信息的快速傳播、同步交流等特征與功能可以用來吸引民眾參與到人社領域的思政工作中來，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)思政工作形式的網(wǎng)絡化、信息化和綜合化，實現(xiàn)資源共享，另一方面還能夠增加網(wǎng)絡思政工作的平等交流，增強民眾的參與意識，提升人社領域思政工作的惠及面。

（二）創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，挖掘優(yōu)勢

網(wǎng)路的開放性和多元性為人社思想政治工作提供了新的環(huán)境，因此在網(wǎng)絡時代，人社領域的思政工作應該進一步建設相關的工作網(wǎng)站，完善網(wǎng)絡平臺的運行制度，從網(wǎng)絡平臺中尋找和挖掘思政工作的新優(yōu)勢。

創(chuàng)建人社思想政治工作網(wǎng)站，首先應該做好相應的引導和宣傳工作，為群眾帶來積極的引導。在建設過程中，首先需要圍繞黨的十八屆三中全會對人力資源社會保障領域提出的改革方向和改革要求，圍繞社會經(jīng)濟以及國家發(fā)展的方針、政策以及人社領域的實際需求，選取真實有效、高品質(zhì)的思政內(nèi)容，創(chuàng)建符合需求的網(wǎng)站；其次，在網(wǎng)站的內(nèi)容選取過程中，要提升人社資源與群眾生活的聯(lián)系性，例如就業(yè)創(chuàng)業(yè)制度的引導和宣傳、社會保障制度的建設工作進度、人事人才勞動力的制度改革進度等，網(wǎng)站設計要盡量化繁為簡，便于群眾的理解和使用。再者，還應該加強網(wǎng)站平臺的維權互動，人社領域的思政工作的核心目的在于提升民眾的維權意識，提升政府與群眾的平等交流。最后，網(wǎng)站的運行和管理都需要采取嚴謹、專門的制度，要充分體現(xiàn)網(wǎng)絡信息化的優(yōu)勢，同時需要提升網(wǎng)站的安全性能，保證信息的正確性。

（三）提高網(wǎng)站內(nèi)容的真實性、客觀性

思想政治工作網(wǎng)站應該是民眾思想武裝力量的源泉，因而需要根據(jù)公眾心理及網(wǎng)絡傳播特點開展思想政治工作。當就業(yè)方式、社會生活方式、經(jīng)濟成分、社會組織方式、經(jīng)濟利益多樣化日趨明顯時，利用思政網(wǎng)站能夠更加生動的推進思政工作，進一步拓寬影響范圍。因此，在選擇網(wǎng)站內(nèi)容的過程中，必須要注重信息的真實性以及客觀性，對群眾的思想起到良好的導向作用。

三、總結

人社領域思政工作是充分發(fā)揮政府構建服務體系、加強人才建設、提升社會福利的重要舉措，因此在這些工作實施和進行的過程中，人社部門還應該加快培養(yǎng)出思想政治工作的高素質(zhì)、創(chuàng)新力強的人才隊伍。與此同時，人社領域的思政工作還需要善于結合網(wǎng)絡時代的主要特點，積極創(chuàng)建網(wǎng)絡平臺，主動完善思政工作，不斷提高網(wǎng)絡思想政治工作的影響力和戰(zhàn)斗力。

參考文獻：

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關鍵詞：網(wǎng)絡時代；高校學生；管理；創(chuàng)新

一、網(wǎng)絡時代下教師的管理困難

1.權威性降低

很多學生受到網(wǎng)絡劇，網(wǎng)絡小說的影響，對教師乃至于對校領導都存在著一定的誤識，認為學校領導都是因為利益的驅(qū)動而進行管理，甚至部分學生受到“學習無用論”的荼毒，認為即使是自己拼命學習在現(xiàn)在社會之中也難以取得成就等等，這也就導致了教師的管理出現(xiàn)困境，學生不愿意聽從教師的建議，在課堂之中也容易出現(xiàn)逃課，打瞌睡，玩手機等現(xiàn)象。教師作為傳統(tǒng)觀念之中的主導者，對于教育資源的掌握和傳授也占據(jù)著主動性，但是網(wǎng)絡時代下，學生獲得知識的途徑遠遠不止課堂學習一條，很多學生認為即使是一節(jié)課堂錯過了也無所謂，可以利用網(wǎng)絡資源進行二次學習乃至多次學習，只要自己課后進行適當?shù)膹浹a就可以將課堂之中的內(nèi)容補充回來，這種觀念給教師帶來了新的挑戰(zhàn)[1]。

2.價值觀沖突

網(wǎng)絡時代下，教師與學生之間的價值觀差異可直觀體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡之中充斥著各種負面情緒的評論或者是視頻，這些負面情緒的東西會顛覆學生的價值觀，會認為這個社會是邪惡的，人們是惡意的，學生難以感受到美好的存在。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡之中出現(xiàn)了一種攀比風，這種潮流讓學生的注意力從學習成績轉變到穿著，吃喝玩樂之中，不利于學生的健康成長。高校學生目前依舊處于一種人生價值觀的黃金塑造階段，過多的接觸網(wǎng)絡資源容易導致學生的個人價值觀出現(xiàn)偏差，無論是對人對物都會或多或少的受到自己在網(wǎng)絡之中所閱讀資料的影響，這是不可避免的。甚至，筆者發(fā)現(xiàn)很多學生現(xiàn)在習慣性的在網(wǎng)絡之中與人吐露煩惱，但是在現(xiàn)實生活之中不愿意與教師進行溝通，不愿意對教師吐露煩惱和困惑，這也給教師帶來了一定的管理困難。

3.網(wǎng)絡道德教育難度加深

網(wǎng)絡時代下高校學生所具備的一種顯著特征就是自由，這種自由體現(xiàn)于很多學生在網(wǎng)絡之中隨意的發(fā)表各種不負責任的言論，宣傳各種沒有驗證的消息等等?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用十分強大，里面充斥著各種思想，各種文化，但是根據(jù)相關調(diào)查現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)之中的負面情緒資料影響力度遠遠高于積極情緒資料，這也就是很多學生越來越迷茫的根本原因。網(wǎng)絡社會給高校學生帶來了機遇，高校學生顯然是不能脫離網(wǎng)絡世界的，但是這也給教師的日常德育教學帶來了挑戰(zhàn).教師在日常的課堂之中較為容易忽視對學生的網(wǎng)絡道德意識培訓，學生在網(wǎng)絡世界之中難以判別善惡，難以學會自我保護，容易被網(wǎng)絡之中的各種言行帶偏，從而出現(xiàn)思想誤差[2]。

二、網(wǎng)絡時代下高校學生管理工作創(chuàng)新

1.充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進行相關的管理工作

互聯(lián)網(wǎng)資源對于教師而言是一把雙刃劍?；ヂ?lián)網(wǎng)資源雖然可能給學生帶來了一定的負面影響，但是教師也可以利用積極的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容去引導學生，重新塑造學生的價值觀和人生觀。再來就是，教師可以健全高校學生的信息管理系統(tǒng)，將學生的性格特征和網(wǎng)絡對學生的影響程度進行標注，利用信息管理系統(tǒng)及時與學生取得溝通和聯(lián)系。筆者建議教師可以經(jīng)常性的推薦一些優(yōu)秀視頻，優(yōu)秀讀物等等于班級群之中，讓學生利用手機進行瀏覽和評論，讓學生感受到優(yōu)美事物的魅力，給學生營造出一種良好的網(wǎng)絡應用氛圍。

2.強化網(wǎng)絡輔導員隊伍建設

筆者認為各個高校需要進一步加強對學生的網(wǎng)絡瀏覽管理。網(wǎng)絡正在充斥著高校學生的思想和生活，傳統(tǒng)的管理理念和管理方式已不適用于網(wǎng)絡時代下的高校學生管理，因此高校需要重視“網(wǎng)絡輔導員”的建設工作，這些網(wǎng)絡輔導員主要承擔對學生的網(wǎng)絡道德指引，完善學生的網(wǎng)絡利用觀念，幫助學生掌握網(wǎng)絡利用的主動權。對于有條件，有實力的高校筆者認為可以建設內(nèi)部教育網(wǎng)，在內(nèi)部教育網(wǎng)之中放置部分富有正能量的網(wǎng)絡內(nèi)容，篩選和過濾掉不利于學生成長的相關內(nèi)容，鼓勵學生上學校的內(nèi)網(wǎng)，這樣學生就會在不知不覺之中改變自己的網(wǎng)絡行為習慣。

3.引導學生進行自我管理

教師可以充分利用網(wǎng)絡資源讓學生進行自我管理。對于高校學生而言，自身的心理和年齡都已經(jīng)處于一種相對較為平穩(wěn)的狀態(tài)，在這樣的背景之下，教師更需要注重的是引導工作而不是管理工作。筆者建議學院可對學生網(wǎng)絡評論和網(wǎng)絡活動進行有效監(jiān)督，讓學生在上網(wǎng)的過程之中不斷提升自我管理意識和管理能力，真正發(fā)揮學生的自主引導力，降低高校學生管理工作的難度水平，從而促進高校學生可以在長期之中獲得成長。

三、結語

在網(wǎng)絡時代背景之下，高校學生的管理工作變得更為困難，筆者建議高校教師需要積極采納各種新鮮的管理方案，貼合高校學生自身發(fā)展狀況和接受能力制定新的管理要求，為高校學生提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，確保高校學生可健康發(fā)展。

參考文獻：

篇8

關鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境；英語教師素質(zhì)；培養(yǎng)

一、前言

    網(wǎng)絡時代在形式，內(nèi)容，甚至性質(zhì)上改變了我們的傳統(tǒng)英語教學，我們所操執(zhí)的不再是一支粉筆，一本教材、一塊黑板和一間幾十平米教室的教學模式，而是通過計算機互聯(lián)網(wǎng)縱覽天下面向世界的教學模式；我們所傳授的知識不再僅限于課本上那些內(nèi)容，而是通過計算機互聯(lián)網(wǎng)接觸到了比課本知識多幾十倍，幾百倍，甚至幾千幾萬倍的不再稱為知識，而是稱為信息和數(shù)據(jù)的信息海洋；在這個網(wǎng)絡環(huán)境下，我們與學生的關系也正在改變，由于學生有機會接觸了一個廣袤的信息海洋，我們不再擁有知識的權威地位，而變成了信息海洋的引導者和管理者。為了適應這個歷史性變化，網(wǎng)絡時代環(huán)境下英語教師的素質(zhì)需要重新定義, 英語教師素質(zhì)的提高成為英語教育界亟待解決的問題。由于網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到我們的英語教學，網(wǎng)絡環(huán)境下英語教師素質(zhì)的提高不再是幾句口號，而是實實在在網(wǎng)絡意識，價值觀和網(wǎng)絡技術能力。最近幾年的論文也探討了不少素質(zhì)培養(yǎng)問題。這些論文主要涉及網(wǎng)絡時代對現(xiàn)代教學的影響，培養(yǎng)教師網(wǎng)絡素質(zhì)的迫切性以及培養(yǎng)設想，但還沒有從專業(yè)的角度探討網(wǎng)絡時代環(huán)境下英語教師應該學習和掌握哪些具體的網(wǎng)絡知識和技術，筆者在這沿用闡述網(wǎng)絡時代對英語教學的影響的同時，將更具體更實用地探討教師如何改變觀念，如何自覺地通過學習網(wǎng)絡知識和計算機輔助教學技術來培養(yǎng)筆者新定義的網(wǎng)絡環(huán)境下的英語教師素質(zhì)。

二、網(wǎng)絡時代對英語教學的影響

1. 網(wǎng)絡信息時代的特征

   網(wǎng)絡時代帶來的是一場前所未有的信息革命，世界每天的信息流量可以裝下一個圖書館。有關資料統(tǒng)計顯示, 1984 年全球數(shù)據(jù)庫總量為 10 億條, 1995 年達到 81.6 億條, 2000 年為 100 億條, 目前已經(jīng)達到 200 億條以上, 其內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面, 廣泛而豐富。國際互聯(lián)網(wǎng)，電子郵件、網(wǎng)站、電子新聞、聊天室、實時信息，……所有這一切都以前所未有的規(guī)模影響我們的工作和生活。網(wǎng)絡時代的信息傳播呈現(xiàn)以下幾個特點：

第一、信息的廣泛性。全世界是一個網(wǎng)絡整體，國際互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，信息就傳播到哪里，一些公開的信息瞬間傳遍世界每個角落，有了互聯(lián)網(wǎng)，世界變得近在咫尺。信息的廣泛性表現(xiàn)在信息量的豐富，信息范圍的廣大，應有盡有，無所不及。

第二、信息形式的多樣性。文字，電影，聲音，動漫，圖片等等，呈現(xiàn)多媒體化，給我們展現(xiàn)了一個豐富多彩的信息世界。

第三、信息的共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的公共信息是沒有國界的，我們可以超越物理空間的限制，達到“信息共享”，任何人都可以接觸和分享這些信息。

第四、信息的可選擇性。信息就在指尖，用鼠標點擊就能自由地選擇自己所需要的一切。

第五、信息交流的實時性。網(wǎng)絡信息交流處于現(xiàn)在進行時狀態(tài)，我們可以面對面交流，信息傳播和交流的實時性可以達到此時此刻的效果。

第六、信息的交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽不僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播和者。正因為有了交互性功能，電子郵件，聊天室等信息傳播形式十分紅火。

第七、作為接收和信息工具和作為制作創(chuàng)造信息（電子文檔，軟件，多媒體課件等等）工具的電腦得到了廣泛的普及。

2. 網(wǎng)絡時代對英語教學的影響

   高校是互聯(lián)網(wǎng)時代最大的受益者之一，2001年1月中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中，中國未來最有希望的網(wǎng)上事業(yè)中，網(wǎng)上學校名列第三。在高校各學科和各專業(yè)教學當中，網(wǎng)絡時代對英語教學的影響應該是最深刻的，因為：第一、英語作為語言課程，需要大量的，實時的語言信息；第二、英語是外語，需要跨國界的網(wǎng)絡信息傳播；第三、作為語言課程，英語教學需要豐富多彩的教學模式。與傳統(tǒng)教學相比，網(wǎng)絡信息時代的特征更能實現(xiàn)和滿足以上的要求。可以說網(wǎng)絡時代對英語教學的影響是立體式的，全方位的，它改變了教學的功能，從傳統(tǒng)教學的知識傳授轉化成信息交流與傳播，更加切合語言教學的本質(zhì)：英語不是教會的，而是學會的；它改變了我們的教學模式，一支粉筆，一本教材，一塊黑板和一間教室的教學模式將漸漸淡出成為歷史，網(wǎng)絡時代讓我們從封閉的教學環(huán)境走向開放的世界，與世界融為一體；它也改變了教師與學生的關系。

    如今遠程教育，虛擬大學，網(wǎng)絡學院, 以及英語課堂上的計算機輔助教學手段比比皆是， 網(wǎng)絡時代的影響就像大浪淘沙一樣，我們不能消極對待，更不能回避，很難想像一個英語教師在網(wǎng)絡時代如果不加強自身素質(zhì)的培養(yǎng)和提高而不被邊緣化。

三、網(wǎng)絡環(huán)境下高校英語教師素質(zhì)的提高

1. 網(wǎng)絡環(huán)境下高校英語教師素質(zhì)現(xiàn)狀

   網(wǎng)絡時代環(huán)境下高校英語教師的素質(zhì)認定應該包括以下幾個內(nèi)容：1）網(wǎng)絡英語教學意識和價值觀；2）網(wǎng)絡環(huán)境下計算機輔助教學的操作能力；3）網(wǎng)絡環(huán)境下資源的利用，開發(fā)，制作和創(chuàng)造能力和水平。在這里筆者把能力和水平劃分為三個等級，基礎級：能進行基本的電腦操作，利用網(wǎng)絡進行信息交流，查找和利用網(wǎng)絡資源，懂得簡單的課件設計制作（如ppt等）

網(wǎng)絡環(huán)境下教師素質(zhì)的培養(yǎng)，除了改變教學觀念，樹立創(chuàng)新意識，還要踏踏實實地學習一些計算機編程和多媒體開發(fā)技術。下面將介紹網(wǎng)絡素質(zhì)培養(yǎng)的具體措施和建議。

2. 網(wǎng)絡環(huán)境下高校英語教師素質(zhì)的培養(yǎng)

1）改變觀念，樹立開拓創(chuàng)新思維

改變觀念是培養(yǎng)新素質(zhì)的前提和條件，強烈的求知欲和創(chuàng)新精神，促使我們不斷去追求和探索如何利用網(wǎng)絡和計算機知識和技能來提高英語教學效果。現(xiàn)代英語教師不能僅僅是網(wǎng)絡的使用者，而且還應該是網(wǎng)絡資源的開發(fā)者，建設者和創(chuàng)造者。下面將介紹英語教師應該了解和學習的編程技術和多媒體開發(fā)軟件，俱備了一定的電腦知識和技術，英語教師就能在網(wǎng)絡平臺上踐行自己的教學理念。

2) 網(wǎng)絡環(huán)境下英語教師應該接觸，學習和掌握的計算機和軟件技術。

網(wǎng)頁編程技術需要過硬的計算機編程能力，有了這個能力，人們幾乎可以根據(jù)自己的想像力，創(chuàng)造無限的東西，當然這方面的學習也是最艱難的，甚至需要一定的天賦。多媒體制作軟件，除了Flash和3D Max需要一定的編程技能以外，其 他都只是操作技術，相對比較容易，有得軟件十天半個月就能學會操作和使用。多媒體制作軟件很多，以上只是一些主流軟件，更加個性化的多媒體制作，還需要更加適合自己的其他軟件，這里就不一一列舉了。由于人們精力有限，專業(yè)有分工，不可能什么都會，但在一定程度上了解以上的計算機和多媒體技術，將拓寬英語教師網(wǎng)絡環(huán)境下的教學思路，在一定程度上掌握了以上的知識和技能，將對你的教學理念，教學模式和教學過程產(chǎn)生飛躍性的影響。

四、結束語

    網(wǎng)絡時代對英語教學的影響是全方位立體化的，它改變了我們的教學模式，也改變了教師與學生的關系。網(wǎng)絡時代下英語教師要改變觀念，加強網(wǎng)絡意識，自覺地了解，學習和掌握網(wǎng)絡環(huán)境下的計算機和多媒體技術。網(wǎng)絡時代環(huán)境下英語教師的素質(zhì)包括網(wǎng)絡意識，思想觀念和創(chuàng)新精神，同時還包括相應的網(wǎng)絡知識和計算機多媒體制作能力。所以，教師新素質(zhì)的培養(yǎng)不是簡單的說說，而是要踏踏實實地學習以上談到的計算機和軟件技術。

參考文獻：

[1] 董滿在，王建明, 論信息時代的教師素質(zhì)[J]，內(nèi)蒙古工業(yè)大學學報(社會科學版)，2002(02).

篇9

關鍵詞：網(wǎng)絡時代;大學生;思想政治教育;對策

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活的一部分，特別是在大學生之間的傳播更是迅速而全面。網(wǎng)絡信息良莠不齊，網(wǎng)絡融入大學生生活，給高校的思想政治教育工作的開展帶來了挑戰(zhàn)，在這種形勢下，需要教育部門采取措施，加強對大學生的思想政治教育工作。

一、網(wǎng)絡時代大學生思想政治教育的特點和難點

1.教育理念和教育方式

網(wǎng)絡成為大學生獲取信息的重要渠道，新時代下的教育理念和方式從傳統(tǒng)說教向注重校園網(wǎng)絡論壇建設轉變。在這種轉變下，學校及有關教育部門要注重對思想政治教育網(wǎng)站的更新和維護，要努力構建一種平等、開放、互動的網(wǎng)絡教育模式。

2.思想政治教育課程開設

現(xiàn)階段我國教育界的思想政治課程雖然已經(jīng)開設，但是它和其他專業(yè)的基礎課程相比并未受到應有的重視，思想政治教育課程在考試成績中所占比重小。大學生面臨學業(yè)壓力和就業(yè)壓力，將重心放在專業(yè)課程學習和自我能力提高上，而忽視了思想政治教育。

3.思想政治教育工作者的素質(zhì)

思想政治教育工作中，工作者的素質(zhì)高低直接影響教育質(zhì)量的好壞。在網(wǎng)絡時代，大學生獲取網(wǎng)絡信息的速度和獲取的信息量超過了教育者，使得教育者失去了教育中的信息優(yōu)勢。還有一些教育者年齡偏大，不能跟上信息網(wǎng)絡時代的發(fā)展步伐，不能適應網(wǎng)絡時代的教育發(fā)展。

二、網(wǎng)絡時代大學生思想政治教育的工作策略

1.加強思想政治教育工作隊伍建設

做好學生們的思想政治教育工作的前提，是加強學校的思想政治教育工作隊伍建設。首先，要加強學校教育者對思想政治教育的認識和重視;其次，學校在教師選拔標準上，要注重對教師政治素養(yǎng)及其業(yè)務能力的考查;最后，要定期加強教育者的思想政治教育培訓，不斷完善思想政治教育體系。

2.轉變傳統(tǒng)的思想政治教育觀念和方法

學校教育者要在研究現(xiàn)有教育規(guī)律的基礎上，積極結合網(wǎng)絡時代對思想政治教育工作進行調(diào)整，辯證分析網(wǎng)絡時代給思想政治教育工作帶來的影響，在此基礎上，加快轉變傳統(tǒng)的教育思想，創(chuàng)新思想政治教育理念，拓展思想政治教育的廣度和深度。另外，隨著時代的發(fā)展以及學生網(wǎng)絡意識的提高，傳統(tǒng)的教育模式不再被學生所認可和接受，因此，在網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境下，教育者要在尊重學生自主發(fā)展的同時，根據(jù)學生的心理特點，對學生進行有針對性的思想政治教育。

3.提高大學生網(wǎng)絡道德意識

對大學生的思想政治教育要注重培養(yǎng)學生的道德素質(zhì)，引導學生樹立正確的網(wǎng)絡道德觀念，提升學生的自律意識。比如，學校教育部門針對網(wǎng)絡時代特征，設立專門的網(wǎng)絡倫理和網(wǎng)絡道德分析課程，引導學生樹立正確的思想道德觀念。另外，學校還要加強大學生的網(wǎng)絡法制意識和安全意識，培養(yǎng)學生對網(wǎng)絡上不良信息的抵御能力。

4.加強校園網(wǎng)絡建設，完善教育信息的反饋機制

網(wǎng)絡環(huán)境復雜多變，因此，學校要引導大學生正確辨別網(wǎng)絡上的信息。學校可以通過加強完善教育信息的反饋機制，通過信息的反饋及時調(diào)整和改善對大學生的思想政治教育。另外，學校的網(wǎng)絡建設還要提高校園網(wǎng)絡硬件設施的建設，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的校內(nèi)共享。開設大學生就業(yè)指導、心理咨詢、微電影觀賞、貼吧論壇討論等來對學生進行思想政治教育，豐富思想政治教育的途徑和形式，使思想政治教育發(fā)展成為校園文化建設的主旋律。

總之，在當前網(wǎng)絡時代，學校應加強監(jiān)督和引導，加強對學生的思想政治教育，利用現(xiàn)代化的手段，引導學生正確處理網(wǎng)絡信息，從而培養(yǎng)學生的健康、健全人格。

參考文獻：

[1]何群.網(wǎng)絡媒體對大學生思想政治教育的影響及對策[J].教育教學論壇，2015（03）：283―284.

篇10

[關鍵詞] 網(wǎng)絡時代 統(tǒng)計工作 機遇

網(wǎng)絡時代計算機技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展給傳統(tǒng)統(tǒng)計工作帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)統(tǒng)計已經(jīng)難以適應時展的要求，但這既是挑戰(zhàn)，也是機遇。由于網(wǎng)絡是一個新生事物，前面沒有規(guī)則可循，統(tǒng)計工作在抓住機遇發(fā)展自身的同時，不可避免在前進中會遇到一些挫折，如何解決這些挫折帶來的困惑，需要認清形勢，才能摸索到出路，在發(fā)展中前進。

一、網(wǎng)絡時代統(tǒng)計工作出現(xiàn)的新特征

網(wǎng)絡時代，計算機的廣泛使用，統(tǒng)計軟件的開發(fā)達到很高的程度，企業(yè)統(tǒng)計手段的現(xiàn)代化成為現(xiàn)實，極大地提高了統(tǒng)計工作的質(zhì)量和效率。因此，在網(wǎng)絡時代，統(tǒng)計工作的特征表現(xiàn)出許多新內(nèi)容。

1.統(tǒng)計工作內(nèi)容更加全面

由于信息網(wǎng)絡的建立及電子計算機的廣泛使用，統(tǒng)計內(nèi)容所涉及的領域在不斷的擴大，從宏觀到微觀，由點到面，由集體到個體，都將納入統(tǒng)計的范圍。原來許多難以進行全面統(tǒng)計的內(nèi)容在網(wǎng)絡環(huán)境下可以輕松進行，如電視收視率統(tǒng)計可以由數(shù)字網(wǎng)絡直接統(tǒng)計得到等。在社會經(jīng)濟方面，由于全球一體化的出現(xiàn)，國際社會的政治經(jīng)濟變化加快，使統(tǒng)計內(nèi)容的范圍滲透到社會的每一個細小的環(huán)節(jié)、每一項具體的業(yè)務。

2.統(tǒng)計工作速度更加快捷

網(wǎng)絡時代是一個快速的年代，網(wǎng)絡時代的統(tǒng)計，同樣具有快速性。統(tǒng)計將充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡快速傳遞的特點，進行及時的信息收集、整理、分析和傳播工作。統(tǒng)計信息系統(tǒng)對統(tǒng)計對象進行實時跟蹤，緊密追蹤統(tǒng)計對象的不斷運動變化，保證統(tǒng)計信息的及時性。同時，統(tǒng)計工作還利用計算機統(tǒng)計分析預測系統(tǒng)對事物的發(fā)展進行預測，以便人們及時采取相應措施進行調(diào)控，幫助人們提前處理。

3.統(tǒng)計工作與網(wǎng)絡資源密不可分

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了統(tǒng)計技術及統(tǒng)計手段的變革。由于充分利用網(wǎng)絡的互動性，調(diào)查者與被調(diào)查者之間、統(tǒng)計信息供給者與信息需求者之間不再是一種單向的聯(lián)系，而始終保持著即時性相互交流的過程，改善了統(tǒng)計工作的環(huán)境，提高了統(tǒng)計工作的效率。通過在線調(diào)查的方式，直接與被調(diào)查者溝通，有效地保證獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可靠性和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的正確性，避免由于人為因素造成的統(tǒng)計誤差。

同時，利用計算機技術、網(wǎng)絡技術生產(chǎn)出來的信息產(chǎn)品，一方面可以從空間上供社會各方面同時使用、“各取所需”；另一方面又不會因使用而消失，在時間上可以長期發(fā)揮作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用，改變了原有的統(tǒng)計調(diào)查方式、統(tǒng)計報告形式，原來呆板的統(tǒng)計圖表變成了圖文并茂、聲像結合的多媒體形式，使統(tǒng)計更具有親和力、更具有大眾性，統(tǒng)計調(diào)查的效果更為優(yōu)良，統(tǒng)計報告更易于理解。

4.統(tǒng)計工作成本更加低廉

實施網(wǎng)絡化統(tǒng)計，各基層部門把原始資料通過本地計算機錄入處理，按業(yè)務分類需要通過網(wǎng)絡實時或定期傳輸?shù)浇y(tǒng)計信息中心。信息中心對收到的信息進行核對、校驗，和加工處理，生成統(tǒng)計報表及統(tǒng)計指標并在網(wǎng)上。大大簡化了統(tǒng)計作業(yè)程序，利用高效統(tǒng)計分析軟件對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，提高了分析結果的準確性，節(jié)省了人員費用的支出。同時網(wǎng)絡化統(tǒng)計還存在一個最大的特點，即邊際成本遞減，網(wǎng)絡中信息資料越多，統(tǒng)計工作的成本越低。

二、網(wǎng)絡時代下統(tǒng)計工作的新機遇

1.信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展增加了統(tǒng)計信息的需求

經(jīng)濟全球化是信息網(wǎng)絡時代的最重要的特征之一。世界各國經(jīng)濟日益形成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，這既深化了合作也加劇了競爭。各國必然會需要更多、更具體的反映世界各國經(jīng)濟情況的信息作為自己分析決策的依據(jù)。從宏觀角度來看，各國必須核算GDP從而掌握整個國民經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢以期進行國際橫向和本國縱向比較。隨著宏觀調(diào)控的面越來越大，各國政府對統(tǒng)計信息的需要將越來越迫切。從微觀角度來講，各國企業(yè)必須把握市場動向，分析市場結構，明確市場定位，了解競爭對手，才能制定正確的戰(zhàn)略對策，這對統(tǒng)計信息有更大的需求。此外，新出現(xiàn)“新經(jīng)濟學”、“知識經(jīng)濟”，“知識”已經(jīng)越來越成為主要的生產(chǎn)要素。但有關“知識”的量化、測定的統(tǒng)計工作進行的遠遠不夠，日益增多的知識產(chǎn)品都需要給予恰當?shù)姆诸惡凸浪悖@是信息需求與統(tǒng)計供給之間的斷層。如何進行知識的界定，如何建立知識統(tǒng)計體系等一系列問題給統(tǒng)計信息也提出了更多的需求。

在日趨激烈的國際競爭形勢下，科技作為國家競爭力的要素之一將得到世界各國的普遍關注?，F(xiàn)今，各國始終把科技創(chuàng)新與發(fā)展作為主要戰(zhàn)略，采取了許多推動科技發(fā)展的政策，部署新的科技發(fā)展戰(zhàn)略。在這種形勢下，科研計劃決定著整個科研管理工作的水平，計劃的正確與否，效率的高低，效益的好壞，關鍵在于信息，掌握的信息量越大，質(zhì)量越高，做出的計劃就切合實際，符合客觀規(guī)律，成功的機會也越多。因此，科技進步對更多的、更深層次的統(tǒng)計信息提出了新的要求。不僅需要大量的能夠用來度量技術的發(fā)展狀況的新鮮的指標體系，而且需要能夠反映科研活動投入、產(chǎn)出、效益等多方面的統(tǒng)計信息，使決策人員能夠正確的對科技布局進行評價和論證及調(diào)整。

隨著網(wǎng)絡的深入發(fā)展和廣泛應用，網(wǎng)絡信息量增長速度不斷加快、信息傳播速度不斷加快、更新頻率不斷增高以及影響范圍不斷擴大，Internet 越來越變成為信息的海洋，或者說是“信息超級市場”，里面有著門類齊全、琳瑯滿目的廉價甚至免費的信息產(chǎn)品。在具備上網(wǎng)的條件下，任何一個人都可以從網(wǎng)絡中尋找自己需要的信息，高效而便捷。文字、數(shù)字、圖像、聲音等組合成信息，通過網(wǎng)絡快速地在全球流動。人們越來越意識到網(wǎng)上信息資源的豐富和浩瀚程度，越來越多的人開始利用網(wǎng)絡平臺提供的動態(tài)性和共享性查閱獲取信息。因此，網(wǎng)絡技術的發(fā)展促使統(tǒng)計信息需求增加，同時對信息的深度也提出了更高的要求。

2.網(wǎng)絡時代為統(tǒng)計工作提供了高效的信息搜集、處理能力

隨著現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展，信息技術的開發(fā)和應用正以前所未有的速度遍及社會的各個領域，強烈地影響和改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，改變著人們的生存觀念。隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和科技的提高，我國信息化建設的腳步也越來越快，國家公眾數(shù)據(jù)網(wǎng)和多媒體技術正不斷改進和完善，計算機在各項生產(chǎn)、管理和機關辦公自動化中得到廣泛應用。統(tǒng)計人員如何在信息技術高度發(fā)展的今天，抓住機遇，加快發(fā)展，革新手段，不能不說是項重要的基礎性工作。

我國IT產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索，研究和發(fā)展，在硬件軟件的開發(fā)、管理及運用方面，已經(jīng)擁有了比較成熟的技術，形成了一整套較為科學、先進的技術體系，在人員方面，已形成了一支有較高素質(zhì)，對信息技術有一定了解和掌握的統(tǒng)計隊伍，這些條件，為網(wǎng)絡環(huán)境下統(tǒng)計系統(tǒng)的普及與推廣提供了最基本的應用基礎和人力資源。

統(tǒng)計信息提供方是指專門負責數(shù)據(jù)收集、加工、處理的單位或部門；統(tǒng)計信息需求方是指作為社會經(jīng)濟主體的政府、企業(yè)以及廣大社會公眾。傳統(tǒng)的統(tǒng)計信息提供方僅為國家及地方各級統(tǒng)計部門和企業(yè)統(tǒng)計部門，統(tǒng)計的信息需求方僅為國家及地方各級政府。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，統(tǒng)計信息的需求方和提供方將是多元化的，除原有的信息提供和需求方外，社會各微觀經(jīng)濟主體均將成為統(tǒng)計信息需求方，信息咨詢公司或民間統(tǒng)計組織等均將成為統(tǒng)計信息提供方。

在網(wǎng)絡時代，統(tǒng)計調(diào)查員將不再風里來、雨里去地挨家挨戶的搜集統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而是充分利用先進的網(wǎng)絡技術開展網(wǎng)上普查和抽樣調(diào)查，或直接訪問統(tǒng)計信息中心，搜集、獲取大量一線的原始信息資料。同時利用計算機技術，對取得的原始信息進行定性、定量分析，生成大量的再生信息。網(wǎng)絡技術和計算機技術的發(fā)展極大提高統(tǒng)計信息搜集處理的效率，大量的統(tǒng)計信息直接在網(wǎng)絡中搜集得到，大量數(shù)據(jù)的整理匯總運算可以在幾秒甚至瞬間完成。

當前統(tǒng)計信息中存在著一個久久不能解決的問題，即各專業(yè)自成體系，各自為政，造成專業(yè)間數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，不能實現(xiàn)資源共享。在網(wǎng)絡時代，統(tǒng)計工作將運用先進的設備、復合型的人才、完備的網(wǎng)絡等軟硬件條件，利用現(xiàn)代化的手段進行統(tǒng)計數(shù)據(jù)的搜集、分配，建立“統(tǒng)一采集、集中處理、數(shù)據(jù)共享”的新型的專業(yè)的統(tǒng)計信息配送機制。這種專業(yè)的統(tǒng)計信息配送機制有利于提高統(tǒng)計信息的利用率，有利于建立統(tǒng)一的統(tǒng)計信息數(shù)據(jù)庫。

3.信息網(wǎng)絡技術與統(tǒng)計工作的結合促使信息質(zhì)量進一步提高

隨著網(wǎng)絡時代統(tǒng)計信息需求方和提供方的多元化、統(tǒng)計信息傳播渠道的更加先進便捷，統(tǒng)計信息的質(zhì)量將進一步提高。

統(tǒng)計信息的可靠性是指統(tǒng)計信息能夠反映客觀實際，在收集、整理和傳遞的過程中觀、公正，沒有人為干擾和篡改，這是統(tǒng)計信息質(zhì)量的生命之本。在網(wǎng)絡時代，企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計管理制度、社會對統(tǒng)計工作的監(jiān)督約束體系不斷健全，并充分利用發(fā)達的 Internet網(wǎng)絡技術，大力宣傳《中華人民共和國統(tǒng)計法》，讓人人都懂法、守法。同時，執(zhí)法部門也嚴格按照統(tǒng)計法規(guī)及有關條例，對違法行為嚴厲懲處，并在Internet 等大眾媒體上進行曝光。凡是領導授意、指使或強迫統(tǒng)計人員編制假數(shù)據(jù)、篡改統(tǒng)計數(shù)據(jù)、弄虛作假的依法追究法律責任，對于同流合污的統(tǒng)計人員也要進行相應的處罰，杜絕虛假信息的源頭，在法律上保證統(tǒng)計信息的可靠性。隨著計算機技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，先進的統(tǒng)計調(diào)查方法不斷涌現(xiàn)，統(tǒng)計信息的傳輸更加方便、快捷，統(tǒng)計信息的來源渠道不斷增多。統(tǒng)計信息的提供方與需求方之間的中間環(huán)節(jié)不斷減少，有效地避免信息在中間環(huán)節(jié)上出現(xiàn)差錯。同時，人們可以很輕松地通過網(wǎng)絡對獲得的統(tǒng)計信息進行核實，進一步提高統(tǒng)計信息的可靠性。

統(tǒng)計信息時效性是指統(tǒng)計調(diào)查基準期與統(tǒng)計時間間隔，這關系到統(tǒng)計信息自身的價值和效力，是統(tǒng)計信息質(zhì)量的活力之源。在網(wǎng)絡時代，統(tǒng)計工作將充分利用計算機技術和網(wǎng)絡傳輸技術，實現(xiàn)統(tǒng)計資料編輯電子化，資料搜集、交換網(wǎng)絡化，加快了信息傳播速度，保證了信息傳播的及時性，全方位、多層次地開發(fā)和利用統(tǒng)計信息資源，有效地實現(xiàn)了統(tǒng)計信息的社會共享。

統(tǒng)計信息的適用性是指統(tǒng)計信息的提供能夠解決實際的決策問題，起到一種輔助決策的作用，是統(tǒng)計信息質(zhì)量的核心。在網(wǎng)絡時代，為了滿足顧客的要求，統(tǒng)計人員能夠比較容易的開展一些特殊的調(diào)查，如為商業(yè)競爭、市場銷售等提供特種調(diào)查服務。同時，由于統(tǒng)計信息海量性，有時只需將現(xiàn)有的統(tǒng)計信息進行一些加工整理分析，就可以為信息需求者提供更深層次的信息資料。例如，在服務手段上，可增加統(tǒng)計信息 VCD、統(tǒng)計圖文電視等形式；在時間安排上，充分利用發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術和通訊技術，建立和優(yōu)化統(tǒng)計信息傳播系統(tǒng)，提供快速、準確地傳播統(tǒng)計信息服務。可見，統(tǒng)計信息傳播服務方式的現(xiàn)代化極大的加強了統(tǒng)計信息的適用性。

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