導語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：數(shù)字技術；電影模式；發(fā)展

在數(shù)字技術出現(xiàn)之前，電影制作主要采用的是模擬技術，以膠片作為介質和載體。隨著科技的迅猛發(fā)展，高科技為電影事業(yè)的發(fā)展帶來了翻天覆地的變化，數(shù)字技術貫穿到了電影創(chuàng)作、制作的全過程中，極大地豐富和發(fā)展了電影的表現(xiàn)形式?？梢哉f，在當今世界，電影的數(shù)字化程度已經(jīng)成為衡量一部影片成功程度的重要標志。以好萊塢為代表的國外電影，數(shù)字技術的應用基本上占到了百分之百。近年來，國內電影市場開始活躍起來，推動國內電影事業(yè)發(fā)展的最重要的動力因素就是數(shù)字技術?？梢哉f，數(shù)字技術帶來了電影事業(yè)的“春天”。

一、傳統(tǒng)電影的發(fā)展

電影是在資本主義建立，現(xiàn)代科學技術獲得突破的基礎上產生的。在人們滿足了基本的溫飽問題，開始追求精神文化生活，產生了一定的商業(yè)市場環(huán)境后，逐步發(fā)展起來的。

1895年，法國的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟，在愛迪生的“電影視鏡”和他們自己研制的 “連續(xù)攝影機”的基礎上，研制成功了“活動電影機”。1895年3月22日，他們在巴黎法國科技大會上首放影片《盧米埃爾工廠的大門》獲得成功。同年12月28日，他們在巴黎的卡普辛路14號大咖啡館里，正式放映了《火車到站》、《水澆園丁》、《嬰兒的午餐》、《工廠的大門》一批紀實短片，標志著世界電影的正式誕生。盧米埃爾兄弟被稱為“電影之父”。 1896年，維太放映機的推出開始了美國電影的群眾性放映。隨著工業(yè)革命席卷全球，電影技術在全世界廣泛應用與推廣，商業(yè)價值和社會價值不斷提高。

隨著工業(yè)革命的深入發(fā)展，電影也逐步傳入國內。1905年，北京豐泰照相館的任慶泰為了向著名京劇老生譚鑫培祝壽，拍攝了一段由他主演的京劇《定軍山》，標志著中國電影時代的到來。中國電影自誕生，就將傳統(tǒng)的京劇、說唱藝術等形式融入其中，形成了與眾不同的電影藝術。

1935年世界上第一部彩問世，傳統(tǒng)單調的黑白色彩開始退出人們的視線，通過色彩制造視覺沖擊，增強電影的表現(xiàn)力和美感，成為電影發(fā)展的有一個跨越。

20世紀70年代末，由好萊塢科幻電影大師喬治·盧卡斯拍攝的影片《星球大戰(zhàn)》，標志著電影進入了一個全新的數(shù)字時代，《星球大戰(zhàn)》通過數(shù)字技術，將人們的想象的“星球大戰(zhàn)”和太空景象變成了畫面，將電影事業(yè)帶入了一個數(shù)字數(shù)代的新紀元。

二、數(shù)字技術給電影事業(yè)帶來的影響與作用

數(shù)字技術帶給電影的影響是深遠的，也是現(xiàn)實的。數(shù)字技術在電影上的成功廣泛應用，提高了人們對電影藝術的追求，促進了電影事業(yè)的飛速發(fā)展。

第一，數(shù)字技術提高了電影創(chuàng)作制作的效率，降低了電影成本。數(shù)字技術將傳統(tǒng)的依靠人工勞動進行電影創(chuàng)作創(chuàng)造的過程，變成了依靠計算機勞動進行創(chuàng)作創(chuàng)造的過程。在電影拍攝之前，能夠通過電腦數(shù)字技術對即將進行的拍攝進行“模擬演練”，從而有效地降低拍攝難度，對可能出現(xiàn)的問題提前進行預防。不但使得人的工作強度和難度降低，而且提高了效率，節(jié)約了成本。

第二，數(shù)字技術的應用，使得電影收益分析、拍攝經(jīng)驗數(shù)字化積累更加科學。電腦通過對所收錄的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，可以有效地得出電影的成本構成，幫助制片人合理調整費用結構。通過對現(xiàn)場道具數(shù)據(jù)、燈光照明數(shù)據(jù)、服裝設備數(shù)據(jù)、動作特技數(shù)據(jù)等收集與分析，可以使拍攝的經(jīng)驗更加科學，有據(jù)可依，為電影拍攝技術的提高奠定基礎。

第三，數(shù)字技術的應用，能夠有效彌補電影前期創(chuàng)作拍攝中的不足。一是在現(xiàn)有條件下，依靠人力和設備無法完成的動作或布置的場景，可以通過電腦數(shù)字技術的模擬制作來完成。這樣不但節(jié)約了電影拍攝和制作成本，而且降低了拍攝的難度和危險性；二是前期拍攝和制作中出現(xiàn)的錯誤、失誤等，可以利用數(shù)字技術將文字、色彩、畫面長度、片段次序等進行調整修正，從而實現(xiàn)電影效果和目的。

第四，數(shù)字技術的應用拓展了電影的美學空間。通過數(shù)字技術可以將同一個場景進行遠景、中景、近景處理，利用計算機軟件編輯合成技術建立數(shù)字模型，生成新的影像。例如，利用數(shù)字技術將站立在地面上的人，實現(xiàn)空間位移，呈現(xiàn)出騰云駕霧的感覺；通過數(shù)字軟件的處理，將人的表情或者場景進行淡入淡出的特寫，實現(xiàn)環(huán)境語言的表現(xiàn)力；將影片的色彩進行數(shù)字化處理，增加電影內容的厚重嚴肅或者滄桑感等等。數(shù)字技術的應用，給電影創(chuàng)作創(chuàng)造者的思想插上了騰飛的翅膀，級大地拓展了電影藝術的表現(xiàn)空間，增加了電影的可觀性和趣味性。

第五，數(shù)字技術的應用擴大了電影的容量。傳統(tǒng)的以膠片作為介質的電影，刻錄的時間長，難度大，容易受到光線、濕度、溫度等環(huán)境影響，不但體積大，不易攜帶，還容易發(fā)生損壞、不清晰等質量問題。以數(shù)字技術為基礎的現(xiàn)代電影存儲，不但容量大，而且存儲安全方便，不會出現(xiàn)畫面損壞等自然后果。

總之，數(shù)字技術廣泛應用于電影創(chuàng)造的全過程，給電影行業(yè)的發(fā)展帶來了革命性的深刻變革，推動了電影事業(yè)的跨越發(fā)展。

數(shù)字技術是實現(xiàn)電影藝術價值和社會價值的手段和方法，但不是目的。一部具有價值的電影，一定是思想性、藝術性完美結合的產物。過分地濫用數(shù)字技術，一味追求數(shù)字技術的運用，會破壞電影的藝術美感和原生態(tài)的滋味，將觀眾帶入更加虛幻的境界，降低觀眾對電影的興趣，從而制約電影的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡環(huán)境時代電影模式的改變

網(wǎng)絡時代的到來，使得電影的發(fā)展觸角再次延伸，由此產生了“網(wǎng)絡電影”也被稱為“微電影”。其特點是短小，精煉，靈活，電影創(chuàng)作與制作的主體多元化，互動性強，不斷豐富和補充了現(xiàn)有的電影形式，而且逐漸稱為引領電影事業(yè)發(fā)展的潮流。

首先，網(wǎng)絡電影的參與性、自主性極強。傳統(tǒng)的電影形式，盡管有的視覺感覺沖擊也很大，但觀眾只能被動地接受電影的主題思想和意志，自身的主觀能動性無法發(fā)揮。網(wǎng)絡電影成就了普通人的“電影夢”。普通網(wǎng)友只要從往網(wǎng)絡上下載一個電影制作軟件就可以編寫劇情，設計故事情節(jié)和環(huán)境氛圍等，設定自己在其中的角色，拍攝自己想要的電影。還可以上傳自己拍攝的電影，與網(wǎng)友一起交流討論，進行互動分享，不僅滿足了觀眾對電影的內心需求，而且讓觀眾從熒幕前被動的狀態(tài)中解放出來，活躍了電影的創(chuàng)新思維，有利于電影事業(yè)的發(fā)展進步。

其次，網(wǎng)絡電影的傳播范圍更廣，影響力更大。網(wǎng)絡世界打破了年齡、地域、文化、經(jīng)濟、政治等差異，讓不同風格不同內容的電影在世界范圍內充分傳播，有利于世界文化的交流與傳播，促進文化繁榮。網(wǎng)絡時代，任何人都可能成為電影的創(chuàng)造創(chuàng)作者，任何人都可能成為電影的傳播者，任何人都可能成為影評家。電影事業(yè)打破了神秘的面紗，由精英階層的文化盛宴，逐步擴展為普通的精神套餐。

電影的藝術形式隨著網(wǎng)絡環(huán)境的不斷深化，變得更加豐富多彩，異彩紛呈，電影的商業(yè)價值和社會價值、藝術價值隨著網(wǎng)絡電影的日新月異而在不斷地提升。

總之，電影既是技術的產物，又是精神的結晶。電影事業(yè)獲得的每一個進步和提升，都與科技緊密相連，都與文化密切相關，是一種典型的高科技文化藝術產品。因此，電影要順應時代的發(fā)展潮流，充分利用好數(shù)字技術和網(wǎng)絡環(huán)境深化帶來的新機遇，找到一條技術與藝術完美結合的發(fā)展道路，才能不斷滿足人們日益增長的物質文化需求，實現(xiàn)電影的本質目標。

篇2

數(shù)字經(jīng)濟為全球經(jīng)濟帶來新面貌

當前，世界經(jīng)濟正在深度調整中曲折復蘇，正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期。底志濟作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經(jīng)濟活動正在成為全球經(jīng)濟增長的新動能和新引擎。

我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟拓展了經(jīng)濟發(fā)展的新空間，新技術、新業(yè)態(tài)、新應用、新模式不斷涌現(xiàn)，世界經(jīng)濟正加速向以網(wǎng)絡信息技術產業(yè)為重要內容的經(jīng)濟活動轉變。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟推動了傳統(tǒng)產業(yè)的數(shù)字化、智能化轉型，在優(yōu)化資源配置、促進結構調整、轉型升級擴大就業(yè)、惠民立民等方面發(fā)揮了積極的作用。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟營造了更加協(xié)同、靈活、包容、開放的市場環(huán)境，對于縮小國家與地區(qū)間的差別，推動世界經(jīng)濟的均衡、協(xié)調發(fā)展意義重大。

中國政府高度重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大力實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等，推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合，數(shù)字經(jīng)濟成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。據(jù)有關機構測算，2015年中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模達18.6萬億人民幣，僅次于美國，居全球第二位。浙江作為中國的網(wǎng)絡大省，近年來加快了信息化發(fā)展步伐，做大做強信息產業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展，浙江的發(fā)展實踐也生動地折射出中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的勃勃生機和活力。

主席今年9月在杭州G20工商峰會上指出，要把握數(shù)字經(jīng)濟的歷史性機遇，提升世界經(jīng)濟中長期增長潛力。二十國集團還了《數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》，呼吁加強溝通合作，推動數(shù)字經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。中國愿與世界各國一道，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，協(xié)力推動世界經(jīng)濟走上強勁、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。

中國將從五方面推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展

中國愿從五個方面作出努力：一是發(fā)展以創(chuàng)新驅動為內核的數(shù)字經(jīng)濟。創(chuàng)新是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。我們應充分發(fā)揮技術創(chuàng)新引領作用，大力發(fā)展新一代信息技術，通過技術賦能不斷豐富數(shù)字經(jīng)濟內涵，催生新業(yè)態(tài)、孕育新產業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來更大的創(chuàng)新空間。我們應大力發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、智能制造、普惠金融等，加快改造提升傳統(tǒng)產業(yè)。我們應優(yōu)化政策環(huán)境、厚植創(chuàng)新土壤，充分調動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研機構、社會各界的創(chuàng)新熱情，讓創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力。

二是發(fā)展以協(xié)調包容為要義的數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟是最能體現(xiàn)協(xié)調性、包容性發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)之一。我們應推動全球信息基礎設施建設，加快發(fā)展中國家和落后地區(qū)、農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設步伐，降低應用成本，消弭數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)國家協(xié)調發(fā)展、地區(qū)協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)一體發(fā)展，讓網(wǎng)絡成為致富之路、幸福之路。我們應進一步完善跨境電子商務、數(shù)據(jù)跨境流動等領域的國際規(guī)則和標準，為各國平等參與全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造條件，促進全球數(shù)字經(jīng)濟更加均衡、更加包容發(fā)展。

三是發(fā)展以開放合作為基礎的數(shù)字經(jīng)濟。開放合作是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必由之路。我們應發(fā)揮數(shù)據(jù)作為關鍵生產要素和基礎性戰(zhàn)略資源的重要作用，更大范圍、更寬領域、更深層次推動數(shù)據(jù)資源有序流動、開放共享，讓數(shù)字價值充分釋放。我們應推動制定平等的數(shù)字經(jīng)濟貿易規(guī)則，反對貿易保護主義，形成覆蓋全球、深度融合、互利共贏的數(shù)字市場。中國將大力實施雙邊、多邊數(shù)字經(jīng)濟合作項目，深入推進與“一帶一路”沿線國家信息化合作。我們誠摯歡迎各國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者在遵守中國法律的前提下，來華投資興業(yè)，也希望各國市場向中國企業(yè)進一步開放，實現(xiàn)互利共贏的經(jīng)濟增長。

四是發(fā)展以安全可信為前提的數(shù)字經(jīng)濟。安全可信是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的命脈。我們應堅持安全與發(fā)展并重，建設安全可信的信息基礎設施。加強數(shù)據(jù)安全保護和利用，促進可信、穩(wěn)定、可靠的互聯(lián)網(wǎng)應用。我們應堅決打擊侵犯個人隱私、侵害知識產權等各類網(wǎng)絡違法犯罪活動，加強打擊網(wǎng)絡犯罪司法協(xié)助，為數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展提供安全保障。我們應探索建立適用數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的監(jiān)管新模式，完善網(wǎng)絡社會信用體系、網(wǎng)絡空間證照體系，營造公平公正、健康有序、安全穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

五是發(fā)展以造福人民為宗旨的數(shù)字經(jīng)濟。讓億萬人民共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果是我們的根本目標。我們應加快互聯(lián)網(wǎng)應用普及，幫助人們通過網(wǎng)絡掌握知識、提升技能、就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更多更好地享有互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。我們應把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為改善民生的重要渠道，大力發(fā)展網(wǎng)絡教育、遠程醫(yī)療、網(wǎng)絡文化，為人民提供用得上、用得起、用得好的數(shù)字產品和服務。我們應充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在推進精準扶貧、精準脫貧方面的積極作用，增強貧困地區(qū)的內生發(fā)展動力，幫助貧困人口過上更有尊嚴、更加體面的生活。中國正在實施網(wǎng)絡扶貧行動計劃，我們愿與世界各國分享經(jīng)驗做法，更好發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟在消除貧困、改善民生方面的積極作用。

篇3

一、新自由主義思潮是美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內的正統(tǒng)理論。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。

最近幾年，新自由主義思潮成為美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟重要技術推動力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產物。一方面，因特網(wǎng)的設計思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領域數(shù)字化的重要技術支持，更是新自由主義經(jīng)濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經(jīng)濟發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術為基礎的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。20世紀60年代中期起，美國聯(lián)邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡業(yè)中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調充分發(fā)揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢，更使有關決策出現(xiàn)放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調查》中，美國聯(lián)邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業(yè)化網(wǎng)絡行業(yè)向整個電信市場擴展。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業(yè)務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內的從電信運營到硬件制造、軟件開發(fā)、網(wǎng)絡通信、互聯(lián)網(wǎng)服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網(wǎng)絡的建設。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場環(huán)境。

二、美國政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發(fā)，而且還通過政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展。首先，美國政府增強網(wǎng)絡的安全性，提高消費者對網(wǎng)絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統(tǒng)保護的國家計劃》構建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業(yè)服務局與產業(yè)界、消費者代表和政府部門共同合作，開發(fā)一種新的電子商務密碼系統(tǒng)，專用于網(wǎng)上消費者的保護。另外，美國聯(lián)邦貿易委員會(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對網(wǎng)上的違規(guī)行為進行調查。對于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規(guī)定域名與商標保護統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網(wǎng)上商業(yè)活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發(fā)展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發(fā)展電子商務的政策措施，并協(xié)調督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發(fā)揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預測的、受影響最小的、持續(xù)簡單的法律環(huán)境；(4)政府必須認清因特網(wǎng)的特性；(5)應該在全球范圍內促進因特網(wǎng)上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業(yè)和消費者的電子商務。

三、官—產—學—公眾創(chuàng)新模式是美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內在源泉

數(shù)字經(jīng)濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產、學、公眾各類主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡之中。正是這一網(wǎng)絡機制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動整個美國經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟的轉變。

美國數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字化技術在經(jīng)濟領域創(chuàng)新以及滲透的結果。創(chuàng)新包括了技術、制度和產品服務方面的創(chuàng)新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能。也就是說，脫離了產品服務創(chuàng)新的市場需求，單純技術創(chuàng)新不會促進數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發(fā)展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業(yè)利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業(yè)務模式創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者。因此，美國數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)新是由技術創(chuàng)新需求和產品服務創(chuàng)新的市場需求相互推動。

事實上，傳統(tǒng)的“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國數(shù)字經(jīng)濟技術創(chuàng)新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業(yè)和大學單獨或聯(lián)合資助進行研發(fā)活動，促成了美國產生大量創(chuàng)新成果，并得以產業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學創(chuàng)新體系中由國家投入基礎技術開發(fā)和基礎設施建設，同時企業(yè)積極支持和參與的過程中發(fā)展起來的。在這種建設新的創(chuàng)新環(huán)境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯(lián)系的三類機構，即公共(官)、私人(產)、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創(chuàng)新進程的各個階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產品服務創(chuàng)新的市場需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產品、服務等業(yè)務方面的創(chuàng)新同技術創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業(yè)、大學科研機構的創(chuàng)新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學習、數(shù)字娛樂等都構成推動美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統(tǒng)計數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展狀況時，都對公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時間等進行了詳細的統(tǒng)計。蘭德公司在加強美國國家創(chuàng)新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創(chuàng)新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創(chuàng)新。這些都說明公眾是推動美國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產—學—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了所必需的技術創(chuàng)新、產品服務的業(yè)務創(chuàng)新，成為美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內在源泉。

四、風險資本是美國數(shù)字經(jīng)濟轉型的“革新力量”

美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要原因是新技術企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風險資本的互動式發(fā)展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業(yè)金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創(chuàng)公司重要的資金來源。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創(chuàng)新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產業(yè)(主要是信息產業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風險資本還通過資本經(jīng)營服務直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創(chuàng)新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯(lián)系起來，賦予美國經(jīng)濟支持技術型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數(shù)字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的示范效應。

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中國創(chuàng)新增長新動能

作者：馬化騰

數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)占到中國GDP的30.6%，帶來280萬新增就業(yè)人口，占中國年新增就業(yè)人數(shù)的21%。毋庸置疑，數(shù)字經(jīng)濟是近年來中國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的領域。2017年，數(shù)字經(jīng)濟首次寫入《政府工作報告》，被視為撬動中國經(jīng)濟高速增長的新動力。

中國通過短短幾年的時間普及了移動支付，跨越了幾十年甚至上百年的信用卡時代。在一、二線城市，已經(jīng)可以做到無須依賴POS機，一部手機就可以解決日常交易的絕大部分需求。

過去兩年“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國落地生根。在金融、醫(yī)療、教育、交通、O2O（線上到線下）等領域中直接貼近消費者的環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為工具，或是改變著和用戶的交互方式，或是催生出新的商業(yè)模式?？梢钥隙ǖ氖牵壳暗母淖冎皇情_始。就像“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”，絕不僅限于用手機掛號、打通醫(yī)保支付這么簡單。未來，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展會重塑各個行業(yè)的核心競爭力。

數(shù)字經(jīng)濟推動了共享經(jīng)濟在更多領域的融入。物品的所有權和使用權通過數(shù)字交互完成分離。租用帶來的便利，使得整體社會資源得到最佳利用和最大節(jié)約。

數(shù)字經(jīng)濟也在用科技構建凝聚社會的基礎要素――信任。數(shù)字時代以前所未有的低成本、可記錄、實時可查詢等優(yōu)勢，為參與其中的每一個人構建數(shù)字信用。得益于數(shù)字信用，我們可以采購遠在千里之外的各種物品，放心地搭乘陌生人的順風車，方便快捷地得到金融借貸服務。

數(shù)字經(jīng)濟造就了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的最好時代。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生于草莽，長于叢林，成就了和西方發(fā)達國家不盡相同的生態(tài)。去中心化的發(fā)展讓數(shù)字連接下沉為基礎設施，進而使得生態(tài)體系中的各個主體得以自發(fā)式高速成長。

數(shù)字經(jīng)濟接下來最值得期待的是與制造業(yè)的融合。制造業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的根本，也是經(jīng)濟增長的脊梁。數(shù)字經(jīng)濟在貼近用戶側采用輕量級、小步快跑、高速迭代的發(fā)展模式，但數(shù)字經(jīng)濟與制造業(yè)的融合，應當有更加系統(tǒng)的規(guī)劃，從頂層設計開始改變，由需求引發(fā)供給，通過云、大數(shù)據(jù)、柔性制造，讓生產資料得到效率最佳的配置，真正讓數(shù)據(jù)提升效率、爆發(fā)力量。

數(shù)字經(jīng)濟是全球經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的路徑。數(shù)字經(jīng)濟不僅僅能提高不發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟產出，更重要的是能為不發(fā)達地區(qū)的人們帶來種種改變的可能。數(shù)字連接之下，即便身處最偏遠地區(qū)，也能夠無差異、無區(qū)別地得到和一線城市同樣的優(yōu)質內容，能以最低的成本獲得教育、醫(yī)療、交易等最必需的信息，以更合理的價格賣出他們的農產品。這一點，對全球不發(fā)達國家很有啟示。

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關鍵詞：數(shù)據(jù)收集；信息平臺；資源調配

在我國，產業(yè)結構中農業(yè)所占比例遠遠高于其他產業(yè)，從產業(yè)發(fā)展的根本現(xiàn)狀來看，農業(yè)的生產水平是決定社會經(jīng)濟發(fā)展程度的關鍵性因素。因此，將飛速發(fā)展的科學技術創(chuàng)新性的應用于農業(yè)領域，實現(xiàn)數(shù)字化農業(yè)發(fā)展的新方向，是現(xiàn)階段我國產業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。

1數(shù)字化農業(yè)技術概述

在農業(yè)領域進行數(shù)字化管理其實質是將先進的管理技術運用到農場建設發(fā)展的各個方面，利用系統(tǒng)化的管理方式，維持農場的健康高效運行。數(shù)字化管理技術，是根據(jù)我國的農業(yè)發(fā)展水平創(chuàng)新性的運用現(xiàn)代化技術對農場人員調配、基礎機械建設、財務數(shù)據(jù)運行等方面進行全方位的管理，將先進的科技手段與傳統(tǒng)的管理經(jīng)驗相結合，研發(fā)出的一種加強農業(yè)管理效率，提高農業(yè)產出的綜合管理系統(tǒng)?？梢杂行钛a傳統(tǒng)管理系統(tǒng)的漏洞，提高農場運行效率，實現(xiàn)人力的充分調動與農場資源的合理配置，改善農業(yè)機械的利用水平，從而促進農業(yè)產業(yè)的快速、健康發(fā)展，為農場的現(xiàn)代化建設提供有效的技術支持。與此同時，增強現(xiàn)代化技術在農業(yè)產業(yè)的運用，也為農業(yè)經(jīng)濟在當今激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地提供了技術上的保障。數(shù)字化農業(yè)就是將數(shù)字化信息技術運用到農業(yè)生產的整個流程，實現(xiàn)可視化管理，從而使農業(yè)管理的過程實現(xiàn)數(shù)據(jù)的高效有序處理、控制農業(yè)經(jīng)濟運行成本和加強基礎農業(yè)機械的建設等發(fā)展目標?，F(xiàn)階段，我國農業(yè)發(fā)展區(qū)域水平差異較大，數(shù)字化管理技術通常與地區(qū)農業(yè)發(fā)展水平相適應，農業(yè)發(fā)達的區(qū)域對于數(shù)字化管理技術的應用范圍更加廣泛。為此加強農業(yè)數(shù)字化進程，首先要強化其在區(qū)域推廣的力度，促進區(qū)域農業(yè)的高速發(fā)展，只有當區(qū)域農場的發(fā)展具有規(guī)模性，才能帶動該區(qū)域對數(shù)字化管理的技術需求，從而有效推動農業(yè)產業(yè)整體的快速發(fā)展。在此基礎之上，率先成為數(shù)字化管理的試點地區(qū)，將為全國范圍內推行的現(xiàn)代化農業(yè)運行模式提供了參考模板。需要注意的是運用現(xiàn)代化管理技術手段實現(xiàn)農場管理方面的統(tǒng)籌規(guī)劃時，要切實將數(shù)字技術應用于管理系統(tǒng)的內部，不要只將其作為一種外在的技術手段。在農業(yè)生產實踐環(huán)節(jié)、農業(yè)技術研發(fā)環(huán)節(jié)和農產品的運輸存儲環(huán)節(jié)要切實落實數(shù)字化管理技術，實現(xiàn)現(xiàn)代化技術對農業(yè)產業(yè)的全面管理。

2農場農業(yè)統(tǒng)計信息系統(tǒng)的建立

準確全面的信息采集，是建立數(shù)字化農場管理系統(tǒng)的基礎環(huán)節(jié)。在建立農場統(tǒng)計信息系統(tǒng)時，農場應加強專業(yè)化機械的建設，使用專業(yè)化技術人才進行農業(yè)指導，建立專門的監(jiān)督管理機構，制定明確的規(guī)章制度，從而保證信息管理技術的全面有效推行。保證信息的準確性和時效性，建立實時傳遞的信息渠道，實現(xiàn)信息資源的有效利用，從根本上降低不必要的資源損耗。

2.1農場經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)字化系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集

（1）在信息的存儲方面。將農場信息通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的模式進行存儲，在保證信息完整性，將農場歷年的產量、收益進行對比，制作明確的統(tǒng)計報表，分區(qū)域實行綜合績效等方面提供了極為便利的技術輔助。（2）在對農場大數(shù)據(jù)的處理方面。數(shù)字化的網(wǎng)絡技術，可以進行準確有效的分析計算，對于農場的財務管理、產量統(tǒng)計、農產品運輸?shù)确矫娴臄?shù)據(jù)信息管理提供了便利。然而，盡管數(shù)字化管理技術在全國范圍內開始大力推行，但由于歷年來信息數(shù)據(jù)的保存不當和基礎數(shù)據(jù)的記錄不完善，使得農場數(shù)據(jù)的采集和區(qū)域內農業(yè)信息的交互沒有達到預期的效果。（3）在農業(yè)信息采集方面。建立一個專業(yè)化的信息交流存儲平臺，成為了數(shù)據(jù)信息有效管理的首要前提。相關部門應將農業(yè)數(shù)據(jù)平臺作為各區(qū)域農場實時信息數(shù)據(jù)存儲的數(shù)據(jù)庫和區(qū)域化數(shù)據(jù)對比的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)對農場數(shù)據(jù)信息的有效管理。

2.2農場經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)字化系統(tǒng)的指標表達與實現(xiàn)

（1）利用Access數(shù)據(jù)庫技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲，并利用基于ASP動態(tài)網(wǎng)站技術開發(fā)的網(wǎng)絡應用系統(tǒng)，最終實現(xiàn)了散點圖分析、經(jīng)濟增長率分析等。這一技術在農業(yè)數(shù)字化研究的實現(xiàn)，可以直觀、具體地展示農業(yè)經(jīng)濟投入和經(jīng)濟增長的比例關系，突破了農業(yè)數(shù)字化研究中單機版系統(tǒng)現(xiàn)狀，實現(xiàn)了網(wǎng)絡下多終端共享，并為農場數(shù)字農業(yè)集成系統(tǒng)網(wǎng)絡平臺的一步研究奠定了基礎方法。（2）數(shù)字化農場的方差貢獻率是指它所包含原始指標信息變化的程度，當累計方差貢獻率達到80%至106%以上時，我們還可以認為這幾個主分量可以代表原來的多個變量來反映原始指標的信息。在分析過程中應該根據(jù)每個主分量中載荷因子相關系數(shù)大小排序，說明第一主分量主要表達了農場產出收益能力；第二主分量主要代表了第一、二產業(yè)結構調整的能力；第三主分量主要表達了林業(yè)的高產效益類指標。

3結語

農場經(jīng)濟作為農業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在發(fā)展過程中應深化數(shù)字化管理技術在實踐環(huán)節(jié)的應用，保證信息化數(shù)據(jù)收集的準確性，加強數(shù)據(jù)共享平臺的建設，實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與存儲的全面有效性。將先進的科學技術應用于農業(yè)管理方面，不僅是農業(yè)產業(yè)建設發(fā)展的需要，也是推動我國現(xiàn)代化進程重要舉措。

【參考文獻】

[1]張海波.發(fā)展數(shù)字化農業(yè)提升大農業(yè)層次[J].農場經(jīng)濟管理,2016(3).

篇6

（湖北汽車工業(yè)學院經(jīng)濟管理學院 湖北 十堰 442002）

摘 要：隨著信息產業(yè)的不斷發(fā)展，日常的生活產品逐漸數(shù)字化，國內居民的生活方式逐漸發(fā)生變化，逐漸形成一種新的數(shù)字化的生活模式。但是由于各種原因，部分居民逐漸被排除在新的社會生活模式之外，出現(xiàn)了“數(shù)字歧視”現(xiàn)象，并逐漸形成新的“數(shù)字弱勢群體”。文章結合多種研究方法，綜合運用行為學、統(tǒng)計學和相關的分析方法和理論工具對數(shù)字弱勢現(xiàn)象進行研究，并提出解決策略和建議。

關鍵詞 ：數(shù)字化；數(shù)字歧視；弱勢群體；社會公平

中圖分類號：C914 文獻標識碼：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．11．004

*基金項目：湖北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目（項目編號：201410525024）；湖北汽車工業(yè)學院大學生創(chuàng)新性實驗項目（項目編號：SJ201479）

作者簡介：張貝貝（1995－），湖北汽車工業(yè)學院國際經(jīng)濟與貿易專業(yè)2012級本科生；周林（1993－），湖北汽車工業(yè)學院國際經(jīng)濟與貿易專業(yè)2012級本科生；嚴龍茂（1965－），湖北汽車工業(yè)學院經(jīng)濟管理學院副教授，研究方向：汽車經(jīng)濟和企業(yè)金融方向的研究。

收稿日期：2015－04－16

信息化產品在人們的日常生活和學習中扮演著越來越重要的角色，但由于種種原因導致了不同社會群體之間在擁有和使用現(xiàn)代信息技術方面存在差距。為了縮小這種差距和提高人們的生活質量，有必要加強在該領域的研究。

1 相關概念界定

數(shù)字歧視，指的是一種社會現(xiàn)象，它是在信息產業(yè)高速發(fā)展的背景下產生的。在鋪天蓋地的信息產品的席卷之下，數(shù)字化逐漸成為我們日常生活的顯著特征，我國居民的生活方式也相應的發(fā)生了變化，人們的衣食住行都離不開信息產品的參與，從而慢慢形成了一種數(shù)字化的生活模式。但實際上，并不是每個人都能享受到科技進步給人類帶來的便利，有很多人因為這樣或那樣的原因，無法使用甚至是接觸到新型的數(shù)字化產品，便被排除在新的生活模式之外，也慢慢的與大眾脫離。久而久之，適應信息化生活的人和那些排除在新生活模式之外的人之間就形成了巨大的差距，直觀上看來也是一種不公平的社會現(xiàn)象，這種現(xiàn)象就叫做數(shù)字歧視。

數(shù)字弱勢群體，指的就是在上述數(shù)字歧視現(xiàn)象中處于劣勢地位的那一群人。他們在生活中接觸不到有形的電子化產品，更享受不到各種無形的信息產品給生活帶來的便利。所以，在享受信息產業(yè)快速發(fā)展的成果，和體驗新的生活模式方便，他們處于相對弱勢的一方，我們把處于這樣的不平等地位的人，統(tǒng)稱為數(shù)字弱勢群體。

“數(shù)字歧視”和“數(shù)字弱勢群體”是兩個比較新穎的詞匯，也是筆者文章的創(chuàng)新之處，希望以上解釋能給讀者在閱讀中帶來便利。

2 湖北省弱勢群體的“數(shù)字歧視”現(xiàn)象研究設計

2．1 研究方法

此次調查分析基于被調查者已經(jīng)遭受到了數(shù)字歧視，并由此設計問卷進行研究調查出現(xiàn)國民數(shù)字化歧視的原因，通過對影響因素的分析，增進國民對此種現(xiàn)象的認識，引起廣大的居民的重視，更好地享受現(xiàn)在的數(shù)字化生活。

本章的研究方法主要是問卷調查法、數(shù)據(jù)分析法和理論分析法，并使用spss統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行可信度分析和主成分分析，找出影響數(shù)字歧視的關鍵因素。

（1）問卷調查法。筆者為了研究這一現(xiàn)象，筆者在十堰、黃石、隨州、襄陽、宜昌、武漢等13個縣市發(fā)放《數(shù)字化歧視現(xiàn)狀調查》問卷資料共計1 500份，回收后有效問卷為1 379，通過各地區(qū)對問卷的作答來了解“數(shù)字歧視人群”在普通人群中的比例，并了解數(shù)字化在居民中的應用深度及服務深度。

（2）數(shù)據(jù)分析法。使用SPSS統(tǒng)計分析軟件對實地調研得出的數(shù)據(jù)進行描述性分析、信度分析、因子分析、回歸分析等方面的處理，從實證的角度研究各變量的關系，構建分析模型。

（3）理論分析法。以調研的結果為指導，運用辯證唯物主義的認識論與方法，從整體上綜合研究以得出導致“數(shù)字歧視”的關鍵因素，并進行經(jīng)濟解釋。

（4）文獻研究法。通過對文獻資料進行研究，了解國內外有關數(shù)字化歧視的有關描述及觀點，然后對湖北省的“數(shù)字歧視”現(xiàn)象進行分析比較，從而獲得更可靠的文字信息。

2．2 研究設計

2．2．1 問卷設計

此次調查分析，筆者選定的主題是數(shù)字化歧視，首先假定在現(xiàn)行社會中確實存在數(shù)字歧視現(xiàn)象，有部分人群遭受到了數(shù)字歧視，通過搜索各種相關資料區(qū)別出“數(shù)字化弱勢人群”并研究影響數(shù)字化歧視的各項因素，設計調查問卷。

問卷共分為三個部分：第一部分為數(shù)字化歧視的判定問題，通過對題目的回答來判斷調查對象是否為受數(shù)字歧視者，并以此為標準來篩選有效問卷，保證問卷的可靠性和調查數(shù)據(jù)的可信度；第二部分為數(shù)字化歧視影響因素重要性評價，利用李克特量表，將每項因素按照完全不重要、不重要、一般、重要和非常重要五種程度來判定每項因素對于該問題的重要性。第三部分是個人信息，反映被調查者的基本信息情況。

2．2．2 數(shù)據(jù)收集與分析思路

調查分析是基于對湖北省十堰市、武漢市、襄陽市、隨州市、黃石市和宜昌市共13個縣市進行抽樣調查，其中農村和市（縣）調查者居多。抽樣調查的對象涉及到了各個年齡段和各種不同職業(yè)的普通人群，主要針對18歲以上的成年人，職業(yè)多為農民、工人和企事業(yè)單位人員。一共發(fā)放了1 500份問卷，回收有效問卷1 379份，有效率高達92％，通過SPSS軟件分析可信度達到了98．5％。

3 數(shù)據(jù)分析

3．1 信度分析

使用SPSS軟件對所有根據(jù)問卷得出的數(shù)據(jù)進行可靠性檢驗， Cronbach＇s Alpha的信度系數(shù)為0．986，大于0．9，問卷的可信度很高，即這批問卷和基于這份問卷得出的數(shù)據(jù)是可靠的，可以進一步得出這次數(shù)據(jù)的處理結果是比較可信的。

3．2 描述性分析

表1反映了在1 379個被調查者中，有49．7％的人使用傳統(tǒng)渠道，如電視、報紙、收音機、人口相傳等形式獲取信息，有50．3％通過新型的網(wǎng)絡媒體獲取信息。由于此次問卷調查的目的在于找出產生數(shù)字歧視的原因，而衡量這些潛在影響因素的指標由完全不重要、不重要、一般、重要、非常重要五個構成一個完整的衡量體系，所以，在這里把前面的這兩個衡量指標去掉，因為它們表示被它們表示的變量不是影響因素。此處只統(tǒng)計后三個衡量指標，統(tǒng)計結果如下：

基于五個衡量程度分析得出結果，并截取了上面一部分的代表性數(shù)據(jù)，在問卷設計中的說明，衡量程度中“一般”的代碼為2，“重要”的代碼為3，“完全不重要”的代碼為4。而表2是經(jīng)過處理的結果，以性別為例，我們把認為性別完全不重要、不重要、一般、重要、完全重要的所有選項加權平均，根據(jù)后面的結果可以回歸到之前的假設定義。靠近3和4表示是重要或完全重要的，被它們所描述的變量對數(shù)字歧視很可能存在影響或影響很大，具體到這張表，“個人觀念”和“經(jīng)濟發(fā)展程度”很接近3，而“網(wǎng)絡普及程度”接近4，表明了這三個因子是造成數(shù)字歧視的重要原因，并且，人們對某一因素的選的越多，表明人們認為這一因素的確產生了數(shù)字歧視，其相應的高頻率和百分比也進一步佐證了筆者的這一判斷。

3．3 因子分析

KMO值介于0和1之間，它的測度值越大（即接近0．1），表明變量間的共同因子越多，研究數(shù)據(jù)越適合用因子分析。由表3可知，KMO值為0．938，表示非常適合進行因素分析。

Bartlett的球形檢驗的目的是檢驗相關矩陣是否為單位矩陣，如果是單位矩陣，則認為因子模型不合適。由上表可知，Bartlett的球形檢驗的近似卡方值為37529．654，自由度為78，同時，概率值sig．為0．000＜0．01，達到了顯著水平，說明其適合做因子分析。

由表4可得，第一大欄為各成份的序號，共有13個變量。

第二大欄為初始特征值，共由三欄構成：特征值、解釋方差和累計解釋方差。合計欄為各成份的特征值，此處固定提取3個因子，因此軟件提取了3個因子。累計解釋方差欄為各因子方差占總方差百分比的累計百分比。如在解釋方差欄中，第一和第二成份的方差百分比分別為87．429％、3．961％，累計百分比這欄中，第一成分的累計百分比仍然為87．429％，第二成份的累計百分比為91．390％，即為87．429％、3．961％的和。

第三大欄為因子提取的結果，未旋轉解釋的方差。第二大欄里固定提取的因子的特征值提出來，單獨列在第三大欄，并且按照特征值由大到小的順序進行排列，所以第一個公因子的解釋方差最大。

第四大欄為旋轉后解釋的方差。與第三大欄相比有所改變，旋轉前的特征值從11．366到0．315，從旋轉前最大特征值與最小特征值之間的差距比較大到相對集中，特征值從4．197到3．914。

由表5可得，提取的三個因子中，在第一因子中，排在前3位的因素是性別、收入、數(shù)字化產品更新速度，從均值來看，收入是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第一因子命名為“收入因子”。

在第二因子中，排在前4位的是經(jīng)濟發(fā)展程度、個人觀念、學歷、政府重視程度，從均值來看，經(jīng)濟發(fā)展程度是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第二因子命名為“經(jīng)濟發(fā)展因子”。

在第三因子中，排在前3位的是網(wǎng)絡普及程度、年齡、家庭環(huán)境，從均值來看，網(wǎng)絡普及程度是影響數(shù)字歧視的重要因素，因此將第三因子命名為“網(wǎng)絡普及因子”。

由此可見，影響數(shù)字歧視的的主要因素有：網(wǎng)絡普及程度、經(jīng)濟發(fā)展程度、收入狀況。

4 分析結論與建議

4．1 研究的主要結論

本報告從數(shù)字化產品及服務的應用情況出發(fā)進行調查研究，分析得出造成數(shù)字歧視的主要影響因素，并依此為基礎提出了相應的應對策略和建議。主要得出以下結論：第一，造成數(shù)字歧視影響因素有很多，通過利用SPSS統(tǒng)計應用軟件對調查結果進行數(shù)據(jù)分析，最后得出造成數(shù)字歧視的關鍵性因素主要有網(wǎng)絡普及程度、經(jīng)濟發(fā)展程度、收入狀況。

第二,對于數(shù)字歧視問題的解決，應該在上述結論的基礎上采取有效的應對措施，主要從政府、企業(yè)、社區(qū)組織和個人四個角度進行改革和深思。

4．2 數(shù)字歧視的主要應對措施

4．2．1 政府層面的應對措施

（1）政府應加強農村信息基礎設施建設，促進農村網(wǎng)絡信息普及程度的發(fā)展。通過研究國內東西部地區(qū)和城鄉(xiāng)信息發(fā)展不均衡，發(fā)現(xiàn)關鍵在于信息技術應用所依托的信息基礎設施的差距。因此，首先要解決農村由于資金不足而缺乏信息化發(fā)展設備的問題。要想提高農民的信息工具普及率，就要提高計算機的普及率，加強農村信息基礎設施建設，加強農村居民的硬、軟件設備。

（2）要縮小及跨越數(shù)字歧視，必須堅持教育先行基本國策。國家應持續(xù)加大在基礎教育方面的投入，同時也應加大對于普及信息化知識和技能教育的投入，對社會公眾進行全面的信息面向社會公眾大力進化教育。為弱勢群體階層提供受教育和培訓的機會，提高全民的信息技術水平和素養(yǎng)，使其掌握信息技術使用的基本技能，從而為縮小以至跨越數(shù)字歧視提供智力支持。

（3）政府應加強信息化和數(shù)字化社會的宣傳，提高群眾的數(shù)字化信息意識。國大多數(shù)人的信息意識普遍比較淡薄，對信息和現(xiàn)代信息技術知識了解得較少，捕捉信息的能力較差，因此要努力提高他們的信息意識，促使他們了解信息的重要性，掌握一定的信息技術?？刹扇「鞣N大眾傳媒、各類信息機構和其它多樣化的方式和手段，進行廣泛持久的宣傳。

（4）采用“政府推動，市場引導，企業(yè)運作”的運作模式。我國由于經(jīng)濟發(fā)展水平低，企業(yè)規(guī)模小無力獨立承擔普遍服務義務，可以采取國家設立普遍接入基金和國家財政的兩種形式。

4．2．2 企業(yè)層面的應對措施

企業(yè)是以盈利為目的組織，要求企業(yè)采取措施，在減輕“數(shù)字歧視”的過程中發(fā)揮長效作用，這就要求我們尋找到迎合企業(yè)自身利益的出發(fā)點。消減“數(shù)字歧視”有利于新型數(shù)字化產品的推廣和普及，從而擴大企業(yè)的盈利。因此，企業(yè)應在控制成本的前提下采取適當措。

（1）在產品推廣過程中，采取適當刺激措施。很多人尤其是中老年人，對數(shù)字化產品并不敏感，這些數(shù)字產品在他們的生活中并不占有很重要的地位。人們對產品沒有了解的欲望，就會缺乏購買的欲望。因此商家為使這類人群成為消費群體，可以采取一些刺激措施，調動此類人群對于產品的積極性。

（2）加強產品安全性宣傳，建立安全保障、賠付體系。對于未使用過或很少使用數(shù)字化產品的人來說，不愿使用它們的原因可能集中于以下幾點：一是不會操作；二是操作程序復雜；三是對產品的安全性保持懷疑。其中，消費者對于數(shù)字產品安全性的懷疑應引起開發(fā)商、商家重視。因此運營商應加強產品安全性得宣傳，建立安全保障、賠付體系，可以以實際賠付事例贏得消費者信任，樹立消費者對產品安全性的信心。

4．2．3 社區(qū)層面的應對措施

社區(qū)可以組建“數(shù)字產品科普室”，“老年人專用電腦室”等社區(qū)信息中心。征集義工、提供場所，在征得社區(qū)住戶支持的前提下可籌集一定資金，為老年人組建“數(shù)字產品科普室”，“老年人專用電腦室”等，并安排時間為社區(qū)中的老年人們普及數(shù)字產品的使用方法，組織老年人進行學習，另可組織相關比賽活動以調動老年人積極性。而對于義工，社區(qū)也可采取適當鼓勵政策，如與附近學校聯(lián)合，讓學生為老年人普及知識，學校和社區(qū)對參與活動的學生給予獎勵等。

4．2．4 個人層面的應對措施

就個人層面而言，數(shù)字歧視者更重要的是轉變自己對數(shù)字化的觀念，了解數(shù)字時代的特征，努力去接受新型數(shù)字產品和軟件；另一方面，未受數(shù)字歧視的個人可能更有優(yōu)勢、更有意愿去嘗試和接受新型產品，他們在享受數(shù)字化帶來的便利時，也應承擔一定的社會責任和義務，幫助身邊的數(shù)字歧視者更好地融入數(shù)字化生活中，脫離出數(shù)字歧視群體，從而促進信息社會的發(fā)展。

參考文獻

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2 西桂權．我國數(shù)字鴻溝與經(jīng)濟鴻溝之間的關系．博士論文［D］．北京：北京郵電大學，2013．

篇7

關鍵詞：數(shù)字化經(jīng)濟；勞動力市場；經(jīng)濟；社會

數(shù)字技術促進了社會生產力的發(fā)展，帶來了信息的商務模式，數(shù)字化是信息社會的技術基礎。數(shù)字化經(jīng)濟現(xiàn)在已經(jīng)成為中國經(jīng)濟和社會的重要特征之一。數(shù)字化經(jīng)濟帶來了電子商務的進步和生產率的提高，同時也對中國勞動力市場產生了一定的沖擊力，所以有必要研究適應數(shù)字化經(jīng)濟變化和對勞動力市場的影響，以便提升勞動力市場運行效率和促進就業(yè)，進而推進中國經(jīng)濟社會生活的長期可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字化經(jīng)濟的產生

數(shù)字化經(jīng)濟，是指在計算機、網(wǎng)絡和現(xiàn)代信息技術的基礎上，人類社會在信息化和網(wǎng)絡化下的一種經(jīng)濟形式。數(shù)字化經(jīng)濟，實質是指一個經(jīng)濟系統(tǒng)，并且在這個經(jīng)濟系統(tǒng)中，數(shù)字技術被廣泛地使用，并由此帶來了整個經(jīng)濟、社會和環(huán)境的根本變化。數(shù)字化經(jīng)濟同時也是一個信息和技術數(shù)字化的全新的社會、經(jīng)濟和環(huán)境系統(tǒng)。數(shù)字化經(jīng)濟還包括電子政務和電子商務。電子政務是指應用計算機、網(wǎng)絡及通信設備等，來實現(xiàn)政府工作流程和組織結構的整合與優(yōu)化。電子商務是指利用微電腦技術和網(wǎng)絡通訊技術進行的商務活動。

二、中國勞動力市場的現(xiàn)狀

勞動力市場是市場經(jīng)濟體系的重要組成部分之一，它也會受市場供求關系的影響。當今，中國勞動力市場上的供給主要包括三種：新增勞動力、失業(yè)勞動力和農村剩余勞動力。如圖1所示，2002年第1季度，全國地級以上城市約有3320740名求職者進入勞動力市場尋找崗位，到2010年第4季度，這一數(shù)據(jù)增加到8700720，增長了158 %，這充分說明，勞動力市場逐漸成為中國勞動力配置的重要途徑。

（一）現(xiàn)代服務業(yè)對勞動力的需求增加

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，第三產業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)代服務業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)諸如工業(yè)、農業(yè)的就業(yè)需求大量減少，而第三產業(yè)的就業(yè)需求卻大量增加，現(xiàn)代服務業(yè)對勞動力的需求大大增加，已成為國家吸納就業(yè)的主渠道，平均每年新增就業(yè)人口近700萬。

（二）大學生就業(yè)困難

2013年上半年中國有6.7萬家民營企業(yè)倒閉。2013年大學畢業(yè)生人數(shù)達到699萬，是高校畢業(yè)生人數(shù)最多的一年，被稱為史上最難就業(yè)季。

（三）新興產業(yè)高技能崗位人才缺乏

勞動力受教育程度相對較低，新技術高科技人才缺乏。相關的統(tǒng)計資料表明：中國勞動力供給有8.4億左右，其中90%以上的人沒有受過良好教育，沒有人力資本，也只能從事一些簡單的體力勞動。根據(jù)目前的發(fā)展情況，新興產業(yè)人才嚴重欠缺，高技能崗位人才尤其匱乏。

三、數(shù)字化經(jīng)濟對中國勞動力市場的影響

數(shù)字化技術的應用與變革，必將推動中國經(jīng)濟從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟向數(shù)字化經(jīng)濟轉變，這也將深刻影響中國經(jīng)濟、環(huán)境和社會的各個層面，其中主要包括了勞動力市場結構、工作方式及運行機制等方面的變化。數(shù)字化經(jīng)濟帶來電子商務進步和生產率提高的同時，還對中國勞動力市場產生了重要的影響和沖擊。

（一）直接影響勞動力市場

數(shù)字化經(jīng)濟是以數(shù)字化技術大量應用為基礎的，技術創(chuàng)新改變了勞動活動過程中生產工具與勞動力結合的方式方法和手段，是使勞動力市場在數(shù)字化經(jīng)濟技術下進行的，這樣就在微觀和宏觀層面對勞動力市場產生了影響。

（二）影響勞動力的供求關系

數(shù)字化經(jīng)濟帶來了新服務和新產品需求，導致市場供求發(fā)生了深刻變化，進而就引起了勞動力在內的生產要素的重新配置和優(yōu)化，最終將直接影響到勞動力市場的供求關系。

四、國外勞動力市場對我國的啟示

經(jīng)濟數(shù)字化促進了經(jīng)濟全球化的發(fā)展，加速了人力資源在全球的流動。數(shù)字化經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)技術在美國經(jīng)濟和社會中大量普及，越來越多的經(jīng)濟投入和經(jīng)濟產出以數(shù)字化形式出現(xiàn)，工作實際活動場所的作用逐漸弱化，虛擬工作場景和遠程作業(yè)模式卻隨之出現(xiàn)。根據(jù)世界薪酬協(xié)會統(tǒng)計，2001～2008年美國從事遠程作業(yè)的人數(shù)迅速增大，如圖2所示。

隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術在中國經(jīng)濟、環(huán)境和社會領域的大量運用，其對勞動力市場的影響也越來越明顯。

（一）新的工作模式出現(xiàn)

數(shù)字化網(wǎng)絡技術變革帶來了全新的生活和工作方式，作為21世紀的新作業(yè)模式的遠程就業(yè)在中國也已經(jīng)開始出現(xiàn)了。

（二）對高素質人才的需求增加

美國在數(shù)字化經(jīng)濟進程中，通過有效的法律法規(guī)來規(guī)范遠程就業(yè)，利用信息化網(wǎng)絡技術來提高勞動力市場的供求配置效率，通過開展職業(yè)培訓來提高勞動者的技能水平，同時積極引進國際人才以保持科技競爭力，進而形成了“產出人才、培養(yǎng)人才和吸引人才”的高素質人才供給體系。這些都是值得我國學習和借鑒的。

五、中國勞動力市場的調整策略和建議

面對勞動力市場結構性失衡的這些新變化，只靠勞動力市場的自身調節(jié)是不能解決失業(yè)問題的，我們需要采取更加適應數(shù)字化經(jīng)濟的勞動力市場策略，發(fā)揮其在促進就業(yè)方面的能效。

（一）建立互聯(lián)網(wǎng)服務就業(yè)平臺

互聯(lián)網(wǎng)可以大大降低信息技術傳遞的成本。為了使勞動力供給與需求更加匹配，我們可以構建就業(yè)服務網(wǎng)絡平臺，搭建勞動力供需信息交流平臺，使求職者可以通過網(wǎng)絡有效獲取勞動力市場的需求信息，從而降低勞動力的需求方和供給方之間的信息技術溝通成本。我國的網(wǎng)絡化就業(yè)平臺可以包括“崗位信息網(wǎng)”、“技術培訓網(wǎng)”和“工作交易所”這三個基本信息庫，進而形成“崗位匹配、職業(yè)引導及技能培訓”三位一體的綜合就業(yè)平臺模式。

（二）實施提高技能的職業(yè)培訓計劃

隨著網(wǎng)絡數(shù)字化經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的工作崗位越來越少，新崗位及新工作模式需要具有大量的知識技能，因此勞動力市場需要的是知識密集型的大量高素質人才。高素質技能型人才的匱乏已經(jīng)成為了阻礙中國網(wǎng)絡數(shù)字化經(jīng)濟及勞動力市場發(fā)展的瓶頸問題。這就需要我們通過以提高技能為重點的職業(yè)培訓計劃，發(fā)展以提高勞動者技能素質的職業(yè)教育，通過培訓來提高勞動者的技能素質，增強勞動者的就業(yè)能力和競爭力，改善其在勞動關系中的弱勢地位，加速中國高素質技能人才的培訓，確保網(wǎng)絡數(shù)字化經(jīng)濟的穩(wěn)定順利轉型。

（三）優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案

要適應數(shù)字化經(jīng)濟的發(fā)展，針對數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響，根據(jù)當前中國的經(jīng)濟社會生活狀況，結合中國經(jīng)濟社會生活發(fā)展形勢，設定當代大學的使命和目標，改進和優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案和課程體系設置，制訂符合國情和學校情況的人才招生計劃和人才培養(yǎng)方案，設定切合實際的人才培養(yǎng)目標，設置合理的人才培養(yǎng)課程體系，提高師資隊伍素質，開發(fā)學生的第二課堂，加大實訓實踐課的教學，產學研結合提高人才培養(yǎng)的實際能力，辦中國特色的品質大學，培養(yǎng)高素質的特色學生，提高畢業(yè)生在人才市場上的競爭優(yōu)勢，適應數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響。

（四）制定有利于引進人才的人才發(fā)展政策

數(shù)字化經(jīng)濟加速了全球化經(jīng)濟發(fā)展，加速了人才資源在全球范圍內的流動步伐。我們要制定人才引進的優(yōu)惠政策，優(yōu)化人才引進的機制，改善人才引進的環(huán)境，加大人才引進的力度，大幅度地吸引和引進國外優(yōu)秀的高素質復合型技能人才，以彌補國內對STEM領域高素質技能人才的匱乏。同時，要加大人才培養(yǎng)的力度，完善人才成長的職業(yè)規(guī)劃，改善人才成長的環(huán)境，加快人才培養(yǎng)的力度和步伐，吸引和引進人才的同時留住和培養(yǎng)人才，促進人才的更快成長，以適應勞動力市場的需求，從而減小數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響，促進中國經(jīng)濟社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡數(shù)字化經(jīng)濟已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟發(fā)展的重要特征之一，這樣帶來電子商務進步和生產率提高的同時，還對中國勞動力市場產生了一定的沖擊力，帶來了更加敏捷迅速的就業(yè)模式，延擴了勞動力市場匹配的虛擬空間，進而引發(fā)了勞動力產業(yè)間的流動。本文通過分析中國勞動力市場的供求關系現(xiàn)狀，針對數(shù)字化經(jīng)濟對中國勞動力市場的影響，并且學習了國外勞動力市場的經(jīng)驗，提出了中國勞動力市場適應網(wǎng)絡數(shù)字化經(jīng)濟變化的方案和策略，進而提高勞動力市場的運行效率并以此來促進就業(yè)，努力提高全民科學素質和信息技術能力，在全社會營造和諧的數(shù)字科普環(huán)境，充分發(fā)揮首都科技優(yōu)勢，開展數(shù)字科普學術交流，推進“數(shù)字北京”，促進中國經(jīng)濟社會生活的可持續(xù)發(fā)展。

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[8]Kazuhiro Kurose. The dynamics of the labour market and income distribution in relation to the speed of demand saturation. Structural Change and Economic Dynamics，2013（24）.

篇8

關鍵詞：數(shù)字出版；經(jīng)濟特質；啟示

以互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、云計算等為代表的新興技術迅速普及，使出版業(yè)的生產模式、產品形態(tài)、傳播渠道出現(xiàn)深刻變化，網(wǎng)絡與數(shù)字化閱讀成為人們重要的媒介消費方式之一，出版業(yè)正經(jīng)歷一個快速轉型期。數(shù)字出版不僅是當今傳媒業(yè)的新興領域，而且也是傳播學界關注的熱點。就數(shù)字出版經(jīng)濟研究來說，當前從經(jīng)濟學視角對數(shù)字出版?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵?guī)律進行分析的研究還較少，對諸如數(shù)字革命是否改變了出版經(jīng)濟的基本規(guī)則等關鍵性問題的研究較為匱乏。數(shù)字出版具有明顯的創(chuàng)新特質、外部經(jīng)濟性、邊際效益遞增特征和復合經(jīng)濟效應，這些特征對傳統(tǒng)理論框架有所突破，將為傳媒經(jīng)濟理論注入新的內容。

一、數(shù)字出版經(jīng)濟中存在激勵創(chuàng)新以追求競爭優(yōu)勢的特殊機制

當前數(shù)字出版業(yè)成為世界出版產業(yè)變革的“前沿陣地”。據(jù)專家預測，到2020年，全球范圍內網(wǎng)絡出版的圖書銷售額將超過傳統(tǒng)出版的圖書①。隨著網(wǎng)絡及手機普及率的持續(xù)提升，中國數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展前景被普遍看好。有預測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國網(wǎng)絡出版的銷售額將占到出版產業(yè)的50%；到2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡版本②。

然而，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的最大難題并不在于資金和技術問題，而在于能否把握數(shù)字出版的特質，探索發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，勇于創(chuàng)新，進而建立起相應的商業(yè)模式。一種有效的經(jīng)營模式才是一個企業(yè)或整個產業(yè)獲取經(jīng)濟利益、贏得市場優(yōu)勢的制勝法寶。當前在世界范圍內，數(shù)字出版行業(yè)的經(jīng)營模式、盈利模式還有待繼續(xù)探索、創(chuàng)新。

經(jīng)濟學家熊彼特在其成名作《經(jīng)濟發(fā)展理論》中創(chuàng)造性地提出并闡釋了“創(chuàng)新理論”。熊彼特認為，創(chuàng)新（Innovation）不僅是新的，還要能帶來利潤；創(chuàng)新是一種“創(chuàng)造性的破壞”，是一種均衡被打破的過程③。經(jīng)濟學家弗里曼也認為，創(chuàng)新就是新產品（思想）或新工藝的首次成功的商業(yè)化④。因此，創(chuàng)新不僅僅是一個技術問題，它是技術與市場交互作用的結果，具有強烈的商業(yè)利益驅動趨向。按照以上觀點，所謂技術創(chuàng)新，其實質是通過新的技術運用向市場提供新的、能帶來利潤的產品或服務。

網(wǎng)絡經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟是一種創(chuàng)新型經(jīng)濟，創(chuàng)新機制是促使數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展的動力源泉。在這種經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)將新技術、新創(chuàng)意、新思想轉化為新產品、新工藝，或實現(xiàn)組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，形成自身核心競爭力，從而鎖定消費群體，通過路徑依賴贏取一定時期內的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)占據(jù)市場優(yōu)勢地位的目的。但另一方面，繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟中不創(chuàng)新則亡，企業(yè)若不持續(xù)創(chuàng)新將難以為繼，企業(yè)的競爭優(yōu)勢需要持續(xù)的創(chuàng)新來維系，而創(chuàng)新局面則依靠競爭來推進。

啟示一：數(shù)字出版的發(fā)展貴在創(chuàng)新，不應因循、拘泥于固定模式。

新媒體的發(fā)展貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)新沒有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式，多是出于研究、教學需要而進行的事后總結。中國出版業(yè)的數(shù)字化并非始自近年，而是已循著“印刷革命電子出版網(wǎng)絡出版復合出版”的歷程發(fā)展了數(shù)十年，以往的經(jīng)驗和教訓表明，按照模式化的思維和方法來指導實踐，不是畫地為牢就是錯失良機。例如，我國長期依據(jù)載體模式來劃分出版業(yè)務，便出現(xiàn)了這樣的局面：音像產品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長，網(wǎng)絡出版沒有載體出版社沒法干，復合出版跨越載體出版社在觀望，數(shù)字出版日漸成為非出版機構的施展舞臺⑤。出版界應形成這樣的意識：即使數(shù)字出版形成了一些范式，也仍會不斷變化，因為數(shù)字出版的本質與核心就是革新原有出版業(yè)態(tài)。

二、數(shù)字出版經(jīng)濟中邊際效益遞增規(guī)律的作用范圍擴大

所謂邊際效益遞增規(guī)律，即在經(jīng)濟投入產出系統(tǒng)中，隨著投入的增加而邊際產出（邊際效益）呈遞增趨勢。傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中，當物質生產尚未達到一定經(jīng)濟規(guī)模時，邊際效益遞增規(guī)律也是存在的。而在新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟中，信息資源具有可再生性和重復使用特性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；從信息產品或服務的特點看，信息產品的沉淀（固定）成本高、復制成本低，這使得邊際成本趨向于零，而信息產品的共享程度越高、流行程度越廣，其價值就越大，從而形成銷售規(guī)模報酬。信息資源和信息商品的上述特征，使邊際效益遞增規(guī)律在數(shù)字出版經(jīng)濟中的作用范圍更為寬廣，即由于數(shù)字環(huán)境下交易邊際成本遞減趨勢的存在和數(shù)字信息價值的累積增值及傳遞效應，使數(shù)字出版的邊際收益呈現(xiàn)規(guī)模遞增趨勢。

當然，在網(wǎng)絡經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)中，并非只有邊際效益遞增規(guī)律，當信息產品生產遇到技術方面等問題時也會出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負的現(xiàn)象。新的經(jīng)濟形態(tài)所改變的主要是邊際效益遞增或遞減規(guī)律發(fā)揮作用的范圍。

啟示二：在技術研發(fā)及內容資源的版權洽談、加工整合等數(shù)字出版的前期環(huán)節(jié)需加大投入，給予這些環(huán)節(jié)的活動主體以足夠的發(fā)展空間。

目前，許多IT企業(yè)看好數(shù)字出版市場，不同程度地介入其中，成為數(shù)字內容資源的加工商、技術供應商和服務商：有的深層介入數(shù)字出版產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，有的為傳統(tǒng)出版機構提供數(shù)字出版平臺，或為出版機構開展相關網(wǎng)絡服務。而中國傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在出版流程的多數(shù)環(huán)節(jié)實現(xiàn)了數(shù)字化技術的應用，一些出版機構的數(shù)字化進程更是走在前列，少數(shù)先行者已從中嘗到甜頭。如上海世紀出版集團旗下的易文網(wǎng)開展數(shù)字化信息服務、網(wǎng)絡出版業(yè)務，E-book的收費閱讀和“工具書在線”是其中的亮點；高等教育出版社建立的內容管理系統(tǒng)，將各種出版資源進行系統(tǒng)化管理，實現(xiàn)資源的社內共享和繼續(xù)利用，同時內容的結構化為在線信息服務提供了良好基礎。從政府層面來看，中華字庫工程、國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)、國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程、中華古籍全書數(shù)字化出版工程、數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程等數(shù)字化出版工程正穩(wěn)步推進，從中可見中國政府對數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的支持力度。

三、數(shù)字出版經(jīng)濟具有非常明顯的網(wǎng)絡外部性

數(shù)字出版的外部經(jīng)濟性來源于網(wǎng)絡的組織系統(tǒng)性、數(shù)字信息流的交互性和信息基礎設施的長期壟斷性。反映信息網(wǎng)絡具有外部效應的梅特卡夫法則（Metcalfe Law）適用于數(shù)字出版經(jīng)濟。梅特卡夫法則得名于計算機以太網(wǎng)的發(fā)明人梅特卡夫，這一法則表明網(wǎng)絡價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，它概括了網(wǎng)絡的效益隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)增加這一基本價值定律，即經(jīng)濟學所稱的“網(wǎng)絡效應”或“網(wǎng)絡外部性”。

互聯(lián)網(wǎng)為人類的出版活動提供了一個重要的信息傳播平臺和商務平臺。在一個網(wǎng)絡出版平臺上，用戶可以按照一對多、多對多的形式傳播信息，網(wǎng)絡用戶數(shù)量的增加使信息得以在更大范圍的用戶之間傳遞和共享，這不僅增加了信息本身的價值，而且提高了所有網(wǎng)絡用戶的效用，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡出版平臺的各種潛在價值，提升網(wǎng)絡平臺的總效用。這種網(wǎng)絡外部性在數(shù)字開放存取出版、博客和網(wǎng)絡閱讀社區(qū)等多種數(shù)字出版?zhèn)鞑バ问街芯畜w現(xiàn)。因此，梅特卡夫法則也適用于網(wǎng)絡條件下的出版經(jīng)濟活動。梅特卡夫法則從一個方面說明數(shù)字出版?zhèn)鞑サ倪呺H成本是遞減的：雖然數(shù)字出版的技術平臺搭建、數(shù)字出版產品前期研發(fā)的固定投入較大，但每新增一個用戶的成本，并不需要新的基礎設施投入，而且可以均攤原有投資成本，消費者越多，相對成本就越低。

啟示三：信息資源版權構成數(shù)字出版產業(yè)的核心價值體系；保障數(shù)字出版產業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的一個重要前提是實現(xiàn)著作權人利益、信息傳播以及公眾利益的平衡。

在數(shù)字媒介社會中，知識、信息共享程度的提升，有利于社會發(fā)展和進步。現(xiàn)代社會制度強調效率和公平的結合，在“版權保護”與“合理使用”的矛盾之間需要尋找到平衡點。版權，是出版界最為關注的焦點之一，但目前數(shù)字版權體系的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意。一方面，新環(huán)境下數(shù)字版權制度發(fā)展的滯后，將直接導致數(shù)字出版內容的缺失，從根本上阻礙數(shù)字出版產業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，在數(shù)字出版技術領域，各企業(yè)之間缺少溝通與協(xié)作，技術資源無法通過有效競合實現(xiàn)優(yōu)化提升，而數(shù)字版權制度的發(fā)展也沒有與數(shù)字技術的發(fā)展保持同步，導致某些技術廠商成為多種角色的承擔者，既是數(shù)據(jù)制作商、技術開發(fā)商，同時也是內容整合商及銷售商，這樣既增加了企業(yè)各項成本，也不利于企業(yè)自身保持技術領先優(yōu)勢，更不利于數(shù)字出版產業(yè)整體發(fā)展。完善數(shù)字出版行業(yè)規(guī)則和數(shù)字版權制度、健全基于數(shù)字版權的著作權委托組織是目前亟須解決的問題。

四、數(shù)字出版經(jīng)濟中存在反映優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應

所謂馬太效應（Matthews Effect），簡言之，即強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象。馬太效應得名于《新約全書·馬太福音》中的一句話：“因為有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的，也要奪過來?！睌?shù)字出版經(jīng)濟是以數(shù)字化信息流為核心，信息流組織與支配商流、資金流、物流、技術流、人才流的新興出版經(jīng)濟形態(tài)。而在信息流產生的活動中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦顯現(xiàn)，就會不斷加強且自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效應。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟發(fā)展過程的部分階段，極易出現(xiàn)強者愈強、弱者愈弱的局面，甚至還可能發(fā)生強者統(tǒng)贏、勝者通吃的現(xiàn)象。由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，后來者很難搶占先行者的市場份額。

盡管前文提到數(shù)字出版經(jīng)濟中存在著激勵市場主體創(chuàng)新的特殊機制，但創(chuàng)新意味著“創(chuàng)造性的破壞”，意味著顛覆已有的均衡格局。而另一方面，對于最早的創(chuàng)新者而言，往往存在巨大的風險，對于源頭創(chuàng)新、高端創(chuàng)新和力求擁有自主知識產權的自主創(chuàng)新來說，更是如此。因此，在網(wǎng)絡環(huán)境下，一旦某一領域形成較為穩(wěn)定的市場格局，反映優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應將在市場中發(fā)揮作用。就數(shù)字出版行業(yè)而言，如果數(shù)字出版機構在技術條件、收費模式等方面的問題都得以解決，并形成成熟的消費市場，那么消費者將逐步形成較為穩(wěn)定的閱讀方式和消費習慣。而要讓一個穩(wěn)定的消費群體改變較長時間形成的消費習慣，重新適應一套新的閱讀方式和消費習慣，則需要一個為時較長的過程。例如，由于一些出版機構的數(shù)字出版產品或業(yè)務項目在推行初期是免費的，現(xiàn)在出現(xiàn)一個令出版界頭疼的難題：如何讓讀者愿意為這些數(shù)字出版產品或服務付費。這正是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“耍猴經(jīng)濟”所形容的一種境況，當“耍猴”表演在進行時，觀看者人頭攢動，熱情頗高，但當表演結束、開始收錢時，不少觀眾迅速散去。

啟示四：內容資源正向數(shù)字出版領域的少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)高度集中；數(shù)字出版企業(yè)惟有盡快建立差異化的商業(yè)模式，才能在市場上長久立足。

國內外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展格局可印證這一趨勢。當前，亞馬遜和蘋果公司在國際數(shù)字出版領域具有領軍者的地位。而在發(fā)達的信息技術支持下，歐美傳統(tǒng)出版機構則率先涉足數(shù)字出版領域，在世界范圍內，施普林格出版集團（Springer Group）、里德·愛思唯爾集團（Reed Elsevier）、湯姆森集團（The Thomson Corporation）等以其龐大的傳統(tǒng)出版資源為基礎，對資源重新加工和整合，利用先進的數(shù)字技術平臺，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務，占據(jù)數(shù)字出版領域的優(yōu)勢地位。同時，谷歌（Google）、維基百科（Wikipedia）等新媒體平臺也加入數(shù)字出版的行列，重新布局數(shù)字資源市場，給數(shù)字出版行業(yè)增添了更多變數(shù)。目前中國出版業(yè)總體市場和大部分細分市場是一種壟斷競爭市場，即競爭程度較大而壟斷程度相對較小的一種市場結構類型。中國傳統(tǒng)出版業(yè)的市場集中度低于西方國家出版業(yè)，但中國數(shù)字出版業(yè)的市場集中度相對較高。目前，高等教育出版社、人民教育出版社等正在穩(wěn)步轉型的大型出版機構專注于“整合內容”，方正阿帕比、書生公司等技術商采取“追逐內容”的策略，紅袖、起點中文等原創(chuàng)網(wǎng)站則注重“積累內容”，內容資源正加速向少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)集中。海量內容資源是數(shù)字出版行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模生產的首要前提，在完成資源集中后，對數(shù)字內容的整合、組織、挖掘能力及內容傳播模式和服務能力將成為決定數(shù)字出版機構成敗的關鍵。因此，數(shù)字出版機構需盡快建立差異化的商業(yè)模式，惟有如此，才能在市場長久立足。

（吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、管理學博士）

*本文為國家社科基金項目（編號：12CTQ015）、浙江省社科規(guī)劃“之年社科學者”課題（編號：11ZJQN050YB）、新聞出版總署重點科研項目（編號：C-8-1）的成果之一。

注釋：

①

②陳丹.出版業(yè)迎來數(shù)字時代 商業(yè)模式有待探索[N].中國改革報，2008-05-06.

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

③

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

篇9

關鍵詞：低碳：環(huán)保：智慧城市：智能交通

“智慧武漢”規(guī)劃近日公布，透漏武漢經(jīng)過3年時間，實施八項智慧應用體系，發(fā)展七個支撐性智慧產業(yè)，促進加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，在城市管理方式和發(fā)展模式上突破，建成高度信息化、全面網(wǎng)絡化的智能互聯(lián)武漢，使武漢智慧城市建設整體水平躋身全國先進行列。

智慧低碳環(huán)保經(jīng)濟體系現(xiàn)代社會強調可持續(xù)發(fā)展，智慧的環(huán)保經(jīng)濟體系有利于提升企業(yè)精細化管理，促進節(jié)能降耗，推動物聯(lián)網(wǎng)技術在經(jīng)濟領域的運用。比如農業(yè)精細管理中，可以利用傳感器技術實時監(jiān)測溫度、濕度、光照、土壤養(yǎng)分、作物生長狀態(tài)等數(shù)據(jù)信息，再通過短距離無線通信和自組網(wǎng)技術進行數(shù)據(jù)傳輸匯總，并通過專家系統(tǒng)運算和決策自動進行通風、滴灌、通知管理單位等操作，實現(xiàn)精準化和智能化農業(yè)生產。

智慧商業(yè)服務體系利用物聯(lián)網(wǎng)技術把生產商、商品、商場、消費者有機聯(lián)接，實施虛擬產業(yè)鏈項目，推行手機支付、網(wǎng)上交易，促進重點行業(yè)電子交易中心和專業(yè)市場電子商務發(fā)展。

智慧城市管理體系推進數(shù)字城建，數(shù)字城管，完善公共安全應急處置機構。智能化管理城市基礎設施，自動化安防系統(tǒng)等。大幅度提升城市管理效率，優(yōu)化市民生活體驗，讓一切變得更加便捷。

智慧交通體系在主要交通節(jié)點實施交能流控制，電視監(jiān)控和交通誘導，均衡全市交通流，建設交通信息互動平臺，向社會提供實時交通流量信息和出行建設，為市場提供點到點服務，優(yōu)化交通狀況。

智慧環(huán)境監(jiān)測體系將無線傳感器網(wǎng)絡技術、地理信息技術等運用到無人維護、條件惡劣生產環(huán)境監(jiān)測中，重點推進水資源、地下管網(wǎng)監(jiān)測和森林生態(tài)安全監(jiān)測試點示范。

智慧食品安全溯源體系將物聯(lián)網(wǎng)技術與食品、藥品等生產企業(yè)原有的生產、供應鏈管理系統(tǒng)融合，實現(xiàn)對食品、藥品生產、流通、消費的全程監(jiān)控，定時安全的食品藥品信息，對不合格者提出警告，從源頭避免出現(xiàn)安全事故。

智慧生活服務體系提供智慧政務服務，采用“網(wǎng)上虛擬大廳與實體大廳相結合”的公共服務模式，實現(xiàn)市民、企業(yè)需要行政審批的“一站式”辦理。建智慧小區(qū)，集成多元服務、物業(yè)管理、安防、住宅智能化系統(tǒng)，實現(xiàn)動態(tài)交互、在線監(jiān)控等。

篇10

關鍵詞：電子商務；實體經(jīng)濟；發(fā)展策略

一直以來實體經(jīng)濟通過固定的銷售場地和銷售方案，能夠滿足人民群眾的日常需求，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的高速發(fā)展，人們通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行消費購物，打破傳統(tǒng)實體經(jīng)濟固定的消費模式，也進一步改變了人們的消費行為和消費觀念。這樣就導致大量實體店鋪倒閉，給社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展造成嚴重影響。為此，需要積極推動實體經(jīng)濟與電子商務的融合發(fā)展，轉變實體經(jīng)濟經(jīng)營模式，從而滿足新時代的發(fā)展需求。

一、發(fā)展電子商務的意義

（一）充當堅固地基，提品支持

電子商務的發(fā)展突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟的局限性，使實體經(jīng)濟擁有了更加廣闊的涉及范圍與經(jīng)濟流量，進一步降低了實體產業(yè)發(fā)展成本。為了推動我國經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，必須科學認識電子商務的經(jīng)濟價值，以電子商務助力實體經(jīng)濟的轉型升級，持續(xù)提升國民經(jīng)濟發(fā)展質量與效益。實體經(jīng)濟能夠生產社會所需的各種重要產品，提供大量的社會就業(yè)崗位，所以實體經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，如果沒有實體經(jīng)濟生產大量的產品，電子商務也就無法為消費者提供多樣化的產品。在實體經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，還能夠創(chuàng)造更多生產資料使得社會經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán)。

（二）提供售后服務，滿足客戶需求

電子商務最主要的目的是銷售產品，如果產品出現(xiàn)質量問題，必須通過與商家進行聯(lián)系與溝通，才能夠確保服務完善。如果沒有實體經(jīng)濟很容易造成售后服務無法有效落實，進而打消消費者的消費欲望，最終會使得電子商務無法持續(xù)運營。

（三）建立品牌效益，提供信譽保障

電子商務具有非常顯著的優(yōu)勢，能夠滿足人民群眾的日常需求，同樣也可以為消費者提供更良好的購物體驗。但是電子商務平臺上琳瑯滿目的產品質量參差不齊，很難滿足消費者的實際需要。各種參差不齊的產品質量也會出現(xiàn)許多安全隱患，很多消費者對于不同的品牌，缺乏足夠的了解與信任，所以依然會選擇去實體店進行體驗或試用。通過實體經(jīng)濟可以帶給用戶最真實的感受，提高消費者對品牌的信任度。

二、電商經(jīng)濟發(fā)展帶給實體經(jīng)濟的主要沖擊

（一）競爭激烈實體經(jīng)濟萎縮

隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，實體經(jīng)濟也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，一方面是電子商務不用繳納各種房租、水電、人工費用，所以能夠節(jié)約成本，使得電子商務平臺的售價顯著低于實體經(jīng)濟的售價，這樣就使得廣大消費者更傾向于在網(wǎng)絡上購物。在我國很多電子商務高度發(fā)達的區(qū)域，通過發(fā)達的快遞業(yè)務支持，能夠實現(xiàn)當日送達，這也使得實體商店，隨買隨走的優(yōu)勢不在，有了電子商務的競爭之后，很多企業(yè)為了大力支持電子商務往往會給予電商平臺更多的優(yōu)惠力度，這也使得很多消費者由線下購買轉為線上購買，提高了電子商務發(fā)展的效果，導致商品總需求量飽和，實體店的經(jīng)營優(yōu)勢受到影響。

（二）成本上升，經(jīng)營困難

目前，電子商務不斷發(fā)展的背景下，對銷售地點沒有限制，所以電子商務所面對的用戶比實體經(jīng)濟的服務范圍更加廣泛，同時也可以直接從廠家發(fā)貨，免去了庫存壓力和其他中間環(huán)節(jié)，可以有效降低售價。要經(jīng)營好一家實體店，必須要選擇良好的地段，支付許多租金，這樣就造成商品的附加成本提高無法與實體店形成競爭優(yōu)勢。這些因素都使得實體經(jīng)濟發(fā)展受到巨大影響。

三、促進電子商務，助力實體經(jīng)濟的策略

（一）調整銷售渠道，提高服務質量

通常來說很多消費者都不愿意在電子商務平臺購買貴重物品，一方面是擔心假貨，另一方面是擔心運輸影響產品質量，所以實體店應該積極針對電子商務經(jīng)營的問題進行分析，采取相應的優(yōu)化措施推動實體店的銷售水平全面提高，在日常銷售產品的過程中，需要為消費者提供充足的試用體驗，讓消費者感到產品的性能從而增強對產品的購買，此外實體店要加強對員工的培訓。為每一位顧客帶來賓至如歸的體驗，從而更好激發(fā)消費者購買欲望。另外，要給予用戶恰當?shù)馁徺I建議，將賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，確保消費者獲得更良好的服務體驗。在實體經(jīng)濟的發(fā)展中，停車場、部分人性化地區(qū)的布局等相關基礎設施的建設非常重要，該投資可以有效促進顧客滿意，加強實體經(jīng)濟管理效果。實體經(jīng)濟參與經(jīng)濟活動時，可以進行多種色彩的優(yōu)惠活動，堅定地吸引消費者的關注。同時，制定長期的開發(fā)戰(zhàn)略，積極推進忠誠顧客的確保，經(jīng)常舉辦忠誠顧客的反饋和優(yōu)惠活動。實施媒體宣傳以提高可見性，實體經(jīng)濟在宣傳自己時，可以通過目前流行的微信和其他平臺積極宣傳和發(fā)展，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。通過這些媒體平臺，實際經(jīng)濟可以有效地加強實際賣場的可見性，提高競爭力。目前電子商務的快速發(fā)展對實體經(jīng)濟產生了很大的影響，但也為實體經(jīng)濟的變化和發(fā)展提供了很多機會。在電子商務的影響下，實體經(jīng)濟要學會利用互聯(lián)網(wǎng)等先進技術重新包裝自己，提高實體經(jīng)濟的核心競爭力。

（二）增加社會就業(yè)，物流業(yè)新發(fā)展

電子商務平臺，需要大量的人工服務作為支持。包括網(wǎng)頁設計師、客服人員、平臺運營維護師等。隨著電子商務的高速發(fā)展，物流行業(yè)的需求不斷擴大，因此，新時期應高度重視物流系統(tǒng)的發(fā)展和完善，提供全新的物流服務。實體經(jīng)濟需要轉型升級，構建完善的物流體系，增強貨物運輸?shù)恼w質量與水平，形成可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟。電子商務具有明顯的開放性，而且不受地域的阻隔可以增加貿易機會，有效打破鄉(xiāng)村地區(qū)信息閉塞的問題，利用電子商務平臺，可以將農產品賣到城市，為農產品打開銷路，增加農民的整體收入。將電商作為新型業(yè)態(tài)，可以推銷農副產品，幫助農民快速脫貧致富，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，新時期農村電商會成為市場發(fā)展新的增長點，而為了保證農村電商規(guī)范化發(fā)展，必須要加強基礎設施建設，提升農產品供應鏈管理體系，提升農村電商品牌的教育模式，是加強對廣大農民電子商務技能培訓，真正的搞活農村經(jīng)濟。為了把握數(shù)字經(jīng)濟時代帶來的更多機會在電子商務與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的過程中要搭建數(shù)字化快消平臺，通過線下訂單轉化為精準的數(shù)字流控制，由經(jīng)銷商到批發(fā)商再到終端銷售全過程信息管理，能夠實現(xiàn)連鎖體系快速升級與發(fā)展。同時也要進一步轉變數(shù)字化的營銷模式，為企業(yè)了解消費者實際需求提供重要的參考，通過打造個性化品牌與年輕消費者進行深入的溝通和交流，從而豐富線上線下的品牌活動，周邊產品設計，為產品提供更多的流量入口，同時也能夠對消費者的需求升級進行全面分析，在品牌推廣時還要通過線上線下一體化營銷活動，充分發(fā)揮銷售的作用，積極圍繞產品特點打造一系列的主題營銷活動。

（三）滿足顧客需求，適當給予優(yōu)惠

實體經(jīng)濟的發(fā)展需要有充足的配套，基礎設施做保障。在實體經(jīng)濟受到電子商務巨大沖擊之下，越來越多的電子商務紛紛提出新零售的銷售模式，由線上逐漸轉變?yōu)榫€下進一步反哺傳統(tǒng)的實體零售業(yè)，通過使商品數(shù)字化對用戶數(shù)據(jù)進行深入發(fā)掘，能夠進一步了解消費者的實際需求。所以在未來的實體經(jīng)濟生產中，能夠對消費者的消費實力和消費行為進行跟蹤報告并制定精準營銷策略，滿足中高端消費者的實際需求。此外運用大數(shù)據(jù)技術可以直接實現(xiàn)線下商業(yè)選址和運營，為中高端消費者的服務做好準確的用戶匹配。同時也能夠形成集餐飲、超市、加工、物流配送于一體的復合服務，使得新零售業(yè)態(tài)，增長速度非常明顯，在電子商務時代下網(wǎng)絡購物的快捷高效能夠促進經(jīng)濟的快速生長，同時消費結構升級也已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，線上購物具有非常多的明顯優(yōu)勢，具有便捷低價的優(yōu)點。在線上購物中卻無法實現(xiàn)真實的消費場景，所以線上購物體驗與線下門店依然存在明顯的差異，隨著人民群眾物質生活水平不斷提高，對商品品質要求不斷增加，純電商模式也必然發(fā)生變化，通過線上線下相結合的共振模式可以有效解決網(wǎng)店存在的各種問題，同時也拉動實體經(jīng)濟的快速增長，通過新的零售行業(yè)，能夠實現(xiàn)融合新零售的發(fā)展模式，通過對傳統(tǒng)門店進行改造升級，能夠全面提高門店的綜合效益，這也意味著線上線下營銷模式能夠為消費者帶來更多的優(yōu)惠條件。在新零售模式出世之前，線上零售與線下零售的對立關系非常顯著，尤其是很多線上購物享受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，致使線下零售造成明顯沖擊，甚至還有部分實體店處于瀕臨倒閉的狀態(tài)。

四、結語

隨著新零售消費模式的融合，能夠進一步推動線上線下一體化進程，充分運用人工智能大數(shù)據(jù)等多種手段為消費者提供個性化有針對性的服務，而且在物流產業(yè)不斷完善的背景下，商品供應鏈也得到有效優(yōu)化，促使線上線下相結合，在新零售不斷發(fā)展的同時，也可以為用戶節(jié)約更多的時間。要想和電子商務競爭，實體經(jīng)濟還要積極提升自己的服務態(tài)度，將賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，讓顧客得多更好的優(yōu)質服務體驗。

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