導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)學(xué)市場觀念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展環(huán)境營銷戰(zhàn)略

可持續(xù)性發(fā)展與企業(yè)環(huán)境營銷

可持續(xù)性概念較早是由生態(tài)學(xué)家首先提出的，1991年在由國際自然保護(hù)同盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界野生動物基金會編制的《關(guān)心世界——持續(xù)性戰(zhàn)略》報(bào)告中，對可持續(xù)性的定義是：指一種可以長久維持的過程或狀態(tài)。1989年在舉行的15屆聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署理事會期間，通過了《關(guān)于可持續(xù)性的發(fā)展聲明》，并明確了可持續(xù)發(fā)展的含義，其核心內(nèi)容是：發(fā)展的可持續(xù)性。即當(dāng)前的決策不應(yīng)該對保護(hù)或改善將來生活水平的前景造成危害，因而在“滿足需求”的同時(shí)，必須有“限制”的因素。發(fā)展的協(xié)調(diào)性。即人類的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展必須限定在資源和環(huán)境的承載能力之內(nèi)?；蛘哒f經(jīng)濟(jì)、社會、資源、環(huán)境四大系統(tǒng)之間要協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展的公平性，即當(dāng)代人群間、國際間，資源利用分配以及資源利用和環(huán)境保護(hù)兩者之間要效益-費(fèi)用分配和負(fù)擔(dān)的公平。

營銷對滿足消費(fèi)者各方面的需要，激活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著越來越大的作用。隨著人類社會的發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展的不斷深入，需要營銷觀念和行動的改變和適應(yīng)，即營銷必須為人類社會的可持續(xù)性發(fā)展更多地工作、服務(wù)。

為了促進(jìn)可持續(xù)性發(fā)展，營銷需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：首先是引導(dǎo)顧客需求和期望的轉(zhuǎn)變。按可持續(xù)性發(fā)展的內(nèi)容，在滿足顧客需求時(shí)應(yīng)對一些因素加以限制，使經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、資源協(xié)調(diào)發(fā)展；因而營銷必須導(dǎo)入環(huán)境營銷的觀念，即營銷工作在滿足顧客需要的基礎(chǔ)上，應(yīng)該讓顧客（市場）了解商品和勞務(wù)的最終目的是為了提高人類的生活質(zhì)量，并通過宣傳、教育和營銷溝通把顧客的需求引導(dǎo)到符合生態(tài)需要的產(chǎn)品、服務(wù)和活動上來。真正發(fā)揮營銷滿足市場和在可持續(xù)性發(fā)展中的作用。

其次是向研制開發(fā)既能滿足消費(fèi)者需求、又能改善環(huán)境狀況的產(chǎn)品和服務(wù)，即社會——生態(tài)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。全社會應(yīng)盡快的明白新產(chǎn)品產(chǎn)生考慮的決定因素既不完全是用戶的滿意，也不全是公司、企業(yè)的盈利能力，而是所有因素的總和。真正的社會——生態(tài)型產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選的原因是它在滿足一個(gè)人的消費(fèi)要求的同時(shí)也滿足了他（或她）對健康的、可持續(xù)性發(fā)展的自然環(huán)境的需求。這里應(yīng)清楚，顧客的需求不會也不應(yīng)該和環(huán)境需求相沖突，人類和自然是相互依賴、共同發(fā)展的。因此營銷工作在引導(dǎo)顧客的需求發(fā)生改變的同時(shí)，按可持續(xù)性發(fā)展的要求設(shè)計(jì)和制造一些新產(chǎn)品，并關(guān)心、培育、擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，即進(jìn)行“可持續(xù)性營銷”。

總之，可持續(xù)性營銷要求企業(yè)采取對自己、消費(fèi)者和社會都有利的戰(zhàn)略，把顧客的需求和消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)ι鷳B(tài)和社會有利的方向，并為顧客和市場提供社會——生態(tài)型產(chǎn)品，從而引起企業(yè)營銷觀念及工作的轉(zhuǎn)變。

市場觀念與企業(yè)環(huán)境營銷

市場觀念是企業(yè)在市場營銷活動中遵循的指導(dǎo)思想和經(jīng)營哲學(xué)，是企業(yè)處理與消費(fèi)者（市場）、社會（環(huán)境）三者關(guān)系的原則。市場觀念不同，企業(yè)營銷工作的出發(fā)點(diǎn)、采取的營銷措施、對市場、企業(yè)、社會的影響都可能不同。而在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，市場觀念的內(nèi)容不同。

市場營銷策略與環(huán)境營銷

由于導(dǎo)入環(huán)境營銷的觀念，使市場營銷的戰(zhàn)略和策略發(fā)生變動，具體表現(xiàn)在：

營銷目標(biāo)

開發(fā)、生產(chǎn)生態(tài)型產(chǎn)品，培育、宣傳、促使市場消費(fèi)生態(tài)型產(chǎn)品。

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品的原材料、輔助材料是天然的，對消費(fèi)者生命和健康沒有損害或盡量減少損害；產(chǎn)品處理對環(huán)境的壓力較小。產(chǎn)品的生產(chǎn)過程對環(huán)境的污染少或處理污染的能力強(qiáng)，對消費(fèi)者生存的空間沒有影響或影響很小。產(chǎn)品對人類的有害因素小、營養(yǎng)價(jià)值高，對消費(fèi)者生活質(zhì)量提高有利。產(chǎn)品處置的技術(shù)高，資源的可利用率高，對環(huán)境的壓力小。研制、開發(fā)環(huán)保生態(tài)型新產(chǎn)品。

價(jià)格策略

對原材料、輔助材料豐富，符合生態(tài)環(huán)境要求的產(chǎn)品實(shí)行低價(jià)滲透策略，增加消費(fèi)量。反之則采取高價(jià)策略，限制其消費(fèi)量。

利用消費(fèi)者對健康的關(guān)心和對生活質(zhì)量提高的要求，對生態(tài)型產(chǎn)品制定較高的價(jià)格，促使人們向往、追求此類產(chǎn)品。

利用全社會對環(huán)境保護(hù)意識的不斷提高，對生態(tài)型產(chǎn)品采取心理定價(jià)法，一般需要廣告的配合。

營銷者對使用功能相同、價(jià)格等方面相同但對環(huán)境影響不同的產(chǎn)品采取各種措施進(jìn)行促銷，鼓勵(lì)消費(fèi)者首先選擇生態(tài)型產(chǎn)品。

促銷策略

樹立生態(tài)型產(chǎn)品的品牌形象，強(qiáng)化其特點(diǎn)和優(yōu)勢，爭取競爭的主動性。

利用人類與自然相協(xié)調(diào)的景觀對生態(tài)型產(chǎn)品進(jìn)行造勢，有效刺激需求，并擴(kuò)大其消費(fèi)數(shù)量。

提高營銷人員的素質(zhì)，特別是其在營銷工作中將環(huán)境營銷觀念貫穿始終。如介紹消費(fèi)者識別環(huán)保型產(chǎn)品，用“環(huán)?！钡匿N售方式滿足消費(fèi)者的需求，用“回歸自然型”裝飾零售賣場。

促銷組合策略

引導(dǎo)、培養(yǎng)全社會尤其是營銷從業(yè)人員環(huán)保的意識，為生態(tài)型產(chǎn)品市場的擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)。

在公共關(guān)系方面樹立資源、人類與環(huán)境相協(xié)調(diào)的形象。

制作環(huán)保廣告強(qiáng)化企業(yè)與生態(tài)型產(chǎn)品的關(guān)系。諸如：

產(chǎn)品導(dǎo)向類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)所具備的環(huán)境友好特性。廣告：我們的產(chǎn)品可以通過生物降解。

工藝過程導(dǎo)向類指出企業(yè)內(nèi)部技術(shù)和方法能給環(huán)境帶來好處。廣告：制造本產(chǎn)品的原材料20％是可回收利用的。

企業(yè)形象導(dǎo)向類把企業(yè)和產(chǎn)品與公眾廣泛關(guān)注的某個(gè)環(huán)?；顒勇?lián)系起來。廣告：我們一直努力保護(hù)森林。

環(huán)保事實(shí)類在廣告詞中陳述與環(huán)境或環(huán)境有關(guān)的事實(shí)。廣告：世界上的森林正以每分鐘2公頃的速度遭到破壞。

政府立法、支持與環(huán)境營銷

政府及其機(jī)構(gòu)必須選擇一個(gè)國內(nèi)統(tǒng)一的管理機(jī)制來為企業(yè)提供一些環(huán)境及營銷的指導(dǎo)。諸如對塑料包裝材料的生產(chǎn)應(yīng)提高稅收、減少資金等供應(yīng)而減輕對環(huán)境的壓力。同時(shí)政府應(yīng)立法保護(hù)生態(tài)型產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷。德國政府就建立一條法律要求生產(chǎn)商收集產(chǎn)品包裝，并進(jìn)行再利用。德國環(huán)境部長克勞斯·托夫堅(jiān)定的表示處理廢棄物不能繼續(xù)成為國家的任務(wù)，盡管起初遇到了來自制造商的抵制，計(jì)劃還是得到了實(shí)施。

由此可見，政府立法或采取措施鼓勵(lì)生態(tài)型產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷是非常明智的。它將引導(dǎo)企業(yè)的長期發(fā)展和人類的可持續(xù)性發(fā)展。

參考資料：

1.（澳）邁克爾·杰伊·波隆斯基、阿爾瑪·明圖-威蒙薩特編著，王嗣俊、高紅巖譯，《環(huán)境營銷》

2.莊革新，中小企業(yè)營銷策略淺議，《企業(yè)改革》，2002年4月

3.姚莉，如何提高中小企業(yè)競爭力，《企業(yè)研究》，2002年3月

篇2

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀(jì)90年代的具有旅游、休閑、示范、求知，教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費(fèi)需求也在不斷更新?lián)Q代，加上政府積極宏觀引導(dǎo)，及時(shí)推出了“黃金周”節(jié)假目，為城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)提供時(shí)間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應(yīng)，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國東部沿海省份抓住機(jī)遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農(nóng)場的花木公園，富陽縣的農(nóng)業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農(nóng)大觀園，上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

(一)概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

(二)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代，我國生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在大中城市迅速興起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1996～1997年我國已動工和計(jì)劃投資1億元以上的生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目有7個(gè)以上。1998年國家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”作為主題旅游年，使“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成了農(nóng)村一景。目前我國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達(dá)。在廣東，果園生態(tài)旅游最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代束至9Q年代初，目前廣東已有80多座生態(tài)果園，每年接待游客400多萬人次，旅游收入達(dá)10億多元。

廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)、游合一”和“人與自然和諧”的特點(diǎn)。廊坊鄉(xiāng)村旅游充分結(jié)合廊坊毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢，增進(jìn)與京津冀旅游市場在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣，銷售渠道等方面的協(xié)作與聯(lián)系，加快廊坊旅游融人京津旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)京津廊旅游產(chǎn)業(yè)一體化；突出廊坊城市環(huán)境、生態(tài)優(yōu)勢，突出廊坊市生產(chǎn)要素的價(jià)格優(yōu)勢。

二、發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的意義

工業(yè)化的飛速發(fā)展導(dǎo)致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡單的轉(zhuǎn)換，而是把農(nóng)業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進(jìn)行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個(gè)性化需求。

三、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原剛

(一)因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點(diǎn)，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時(shí)制宜，突出區(qū)域特色。

(二)盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點(diǎn)，擴(kuò)大和增加觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，通過相互帶動作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)臺一的新型產(chǎn)業(yè)。

(三)充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這里的人們對觀光農(nóng)業(yè)的要求強(qiáng)烈，經(jīng)濟(jì)條件可能，交通比較便利。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。

(四)必須搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計(jì)專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項(xiàng)活動。

(五)與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點(diǎn)和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時(shí)，興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍，以供游客觀光旅游。

四、廊坊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)想

(一)統(tǒng)籌組織，加強(qiáng)宣傳

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要按市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律辦事，其主體應(yīng)是農(nóng)民。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民們都不敢嘗試，想干的卻“不知從哪里干起”、怕這怕那，顯然這與廣大農(nóng)民長期固守在農(nóng)村、市場觀念落后有關(guān)，也與我們政府服務(wù)跟不上有關(guān)。把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導(dǎo)、各方支持，行政、經(jīng)濟(jì)、法律等相配套的指導(dǎo)和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督，指導(dǎo)和服務(wù)工作。

(二)因地制宜，科學(xué)規(guī)劃

要因地制宜，做到有規(guī)劃有先后，靠近城市的先稿起來，充分挖掘其文化底韻和生態(tài)資源，豐富活動內(nèi)容?？茖W(xué)地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強(qiáng)競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品。劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項(xiàng)目和景觀布局。搞好基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境。加強(qiáng)與旅行社合作，搞好宣傳，提高景點(diǎn)的知名度，使旅游者、建設(shè)者和組織者“三得盞”，景點(diǎn)才有可能持續(xù)發(fā)展。

篇3

同時(shí)又殘存原始、封建傳統(tǒng)相對封閉性等復(fù)合特征。其經(jīng)濟(jì)生活譜系文化資源、生存環(huán)境譜系文化資源、語言譜系文化資源、習(xí)俗譜系文化資源、科學(xué)技藝文化資源、宗教譜系文化資源、文學(xué)藝術(shù)資源博大精深，我們可以通過民族旅游民俗化、民族節(jié)慶經(jīng)濟(jì)化、民族藝術(shù)商品化、民族文化品牌化、民族醫(yī)藥市場化、民族文化會展經(jīng)貿(mào)化形式實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)營，目前主要從可持續(xù)發(fā)展、旅游系統(tǒng)工程、旅游品牌開發(fā)、旅游區(qū)域分工、旅游信息平臺實(shí)施突破，實(shí)現(xiàn)民族文化全方位資本化。

關(guān)鍵詞：貴州 民族文化 文化資本化 民族旅游

中圖分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）28-0267-03

民族文化體系，表層結(jié)構(gòu)是物質(zhì)文化，中層結(jié)構(gòu)是制度文化，深層結(jié)構(gòu)是精神文化，經(jīng)濟(jì)作為民族文化系統(tǒng)中的基本要素，它是“嵌入”文化之中，文化系統(tǒng)中任何一文化子系統(tǒng)都對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深刻的影響，文化價(jià)值觀念不同，各民族的經(jīng)濟(jì)理性也就迥然有別，任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)行為的存在都依賴于民族文化價(jià)值，我們只有把民族文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，使民族文化發(fā)展獲得民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺，民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得民族文化的支撐，兩者相輔相成，使貴州各民族走上可持續(xù)發(fā)展之路。

一、貴州民族文化的特質(zhì)

貴州毗鄰川、湘、滇、桂、渝，在中國歷史發(fā)展進(jìn)程中，貴州高原成為民族交匯的大走廊和民族集結(jié)地，華夏族系、苗瑤族系、氐羌族系、百越族系的諸民族及蒙古、回、滿、藏等民族，由于政治、經(jīng)濟(jì)等因素變化，于不同時(shí)間和空間進(jìn)入貴州，與貴州原住之“濮人”交匯融合，形成了“多元一體”的貴州民族文化，貴州各民族生存的空間，都是峰巒疊嶂的大山，山是貴州地形典型特征，是貴州各民族生存與超越的主戰(zhàn)場，也是文化孕育和展演之處，疊嶂的大山構(gòu)成了文化相對的封閉，同時(shí)也保護(hù)了民族文化的場景，使古老而醇厚的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)。

少數(shù)民族以“大雜居，小集聚”和“又雜居，又聚居”的形式生存和發(fā)展，每一個(gè)少數(shù)民族都既保持自己的民族特色文化，同時(shí)又受其他少數(shù)民族的影響及漢文化影響，而且選擇性地吸收其他民族的文化，從而整合自己文化結(jié)構(gòu)，文化交融現(xiàn)象異常復(fù)雜，發(fā)生若干變遷，往往出現(xiàn)“融而未和，分而未化”的文化現(xiàn)象，同時(shí)貴州民族文化是由諸多移民帶來的文化，它本身就是多元性構(gòu)成，具有很大的包容性和開放性，因此貴州文化民族的混融性和開放性以及內(nèi)生變量的復(fù)雜性相當(dāng)突顯。

貴州民族文化的基本特征是既具有歷史的悠久性，民族多元一體性、生存環(huán)境山地化，多文化混融性和包容性、開放性，同時(shí)又殘存原始、封建傳統(tǒng)相對封閉性等復(fù)合特征。

二、貴州民族文化資源

貴州民族文化資源是指在貴州區(qū)域板塊范圍內(nèi)，凡是能夠產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)利益的民族精神文化內(nèi)容，廣義而論任何與文化有關(guān)的生產(chǎn)和生活內(nèi)容均是文化資源，只是時(shí)空有限制而已。它具有文化無形性，區(qū)域差異性和適景性等特征。從旅游民族學(xué)去進(jìn)行解析，民族文化旅游資源可分為：經(jīng)濟(jì)生活譜系文化資源、生存環(huán)境譜系文化資源、語言譜系文化資源、習(xí)俗譜系文化資源、科學(xué)技藝文化資源、宗教譜系文化資源、文學(xué)藝術(shù)資源等。

1.經(jīng)濟(jì)生活譜系文化資源：按貴州民族控能的能力劃分各民族所處的進(jìn)化階段或類型，其控能由小到大順序排列為：“狩獵―采集經(jīng)濟(jì)，人類控能不超過自身可輸出總能量；斯威噸經(jīng)濟(jì)，人類控能不可能大于自身輸出能量的5倍；游牧經(jīng)濟(jì)，人類控馭能量超過自身消耗能量的5倍；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，人類憑借其控馭能量能量成片地改造自然生態(tài)環(huán)境，讓人類馴化的有限種類動植物在人的控馭下按其意志生長，以利于人類最高限度獲取；工業(yè)經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)代人類社會控能最高類型，人類憑借控馭能量和技能，肆意改造自然環(huán)境，控馭能量超過人體能量數(shù)百倍、萬倍甚至更多?！辟F州少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)類型主要集中在上述前四種類型，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)稻作經(jīng)濟(jì)為主，兼容其他三種類型。這些經(jīng)濟(jì)生活譜系形成了貴州各民族生存與生活的文化場景，構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)的文化資源。

2.生存環(huán)境譜系文化資源：民族的生境，從廣義上包括該民族生存的自然環(huán)境和社會環(huán)境兩大層面，狹義上是指該社會運(yùn)作的產(chǎn)物，是其特有文化的組成部分，是該民族特有的不能與其他民族共有的特征之一。一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。貴州的山、水、林、洞及田園風(fēng)光構(gòu)成和諧的民族文化交響樂，讓人迷醉其中，流連忘返。

3.語言譜系文化資源：貴州境內(nèi)民族語言均屬漢藏語系，分屬于藏緬語族、苗瑤語族、壯侗語族、仡佬語族。語言不僅是交流思想的工具，同時(shí)每一種語言都是一個(gè)獨(dú)立的文化全息系統(tǒng)，“每一個(gè)詞都在確定意義上就是一個(gè)神話”。文字它是文化的蘊(yùn)涵體，滲透進(jìn)民族文化生活方方面面，文字就是民族一個(gè)時(shí)代、一個(gè)個(gè)神話、一種種世界觀的體現(xiàn)，它具有獨(dú)特的魅力，構(gòu)成了文化資源的基礎(chǔ)層面。

4.習(xí)俗譜系文化資源：習(xí)俗是人類社會中溝通人際交往，協(xié)調(diào)人際行為的社會規(guī)范系統(tǒng)，習(xí)俗的內(nèi)容極其復(fù)雜，各民族的衣、食、住、行，人際交往，行為規(guī)范無不滲透各式各樣的習(xí)俗文化要素，我們可以將民族的習(xí)俗內(nèi)容歸納為生產(chǎn)性習(xí)俗、物質(zhì)生活性習(xí)俗、人生禮儀性習(xí)俗、人際關(guān)系性習(xí)俗和生活節(jié)律性習(xí)俗五大方面，由于貴州山地各民族自然生境多變，經(jīng)濟(jì)生活類型千差萬別，各民族的歷史傳統(tǒng)異同，使得這一混合性的文化要素習(xí)俗就呈現(xiàn)“黔地十里難同俗”的普遍現(xiàn)象，如鎮(zhèn)寧縣黃果樹瀑布附近的布依族村寨，是名副其實(shí)的石板寨，鋪路用石板，墻壁嵌石板，屋頂蓋石板，鍋臺、擱架、水缸全用石板做成，而鎮(zhèn)寧縣南部的布依族截然不同，民房清一色竹木構(gòu)架，青瓦茅草蓋頂，房屋多是一樓一底變形“干欄”式結(jié)構(gòu)，一縣之中同是布依族但居住習(xí)俗卻有天壤之別。貴州民族習(xí)俗系統(tǒng)具有多樣性、獨(dú)特性、合理性、系統(tǒng)性世所罕見，耐人尋味，想見識人類學(xué)原生態(tài)習(xí)俗，必須到貴州習(xí)俗禮堂祭拜一番。

5.科學(xué)技藝文化資源：這里所指的科學(xué)技藝是由貴州各族人民在長期生產(chǎn)和生活所淀積的傳統(tǒng)理性知識和技能。范圍延展面相當(dāng)寬，有民間工藝包含傳統(tǒng)染繪、刺繡、編織、雕刻、陶藝、金屬、造紙等工藝，建筑技術(shù)，醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥技術(shù)、天文歷法制定，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等諸多方面。如苗族醫(yī)學(xué)，苗族醫(yī)藥最早記載，西漢劉向在《說苑辨物》篇中有：“吾聞古之行醫(yī)者，曰苗父，苗父之行醫(yī)也，以菅為席，以芻為狗，北面而祝，發(fā)十言耳，諸夫而來者，舉而來者，皆平復(fù)如故?！泵缱遽t(yī)學(xué)源遠(yuǎn)流長，苗醫(yī)認(rèn)為毒、虧、傷、積、菌、蟲是導(dǎo)致人體生病的六種根本原因，簡稱六因，診斷疾病用看、嗅、問、拿等法，拿有觸、摸、扣、打、刮、按、搬、量等傳統(tǒng)手法，來觀察人體形體變化和精神異常。苗藥多用植物、動物、礦物藥，藥的特征歸納為熱、冷、不熱不冷三種，常見藥1 500種，常用200種，苗醫(yī)具有武醫(yī)結(jié)合、醫(yī)巫結(jié)合、醫(yī)藥結(jié)合、醫(yī)護(hù)結(jié)合、防治結(jié)合特征，堪稱中國中醫(yī)寶庫中一朵奇葩。再如苗族的傳統(tǒng)歷法，一年分為十二個(gè)月，分別以十二生肖為月名，同樣也以十二生肖去計(jì)日，每一生肖又以特定的跳花場和地點(diǎn)相應(yīng)，然后以特定的物候變化為每日的標(biāo)志，例野獸身上毫毛長出為子月標(biāo)志，厥菜出齊為馬月標(biāo)志，每個(gè)月的天數(shù)隨輪轉(zhuǎn)的場期不同而確定，輪轉(zhuǎn)的計(jì)月計(jì)日與物候變化相契合，每年構(gòu)成一完整太陽年，不需要潤月，不需要潤日。可見公歷農(nóng)歷，以天體運(yùn)行為依據(jù)，效法于天，苗歷取物候特征變化制定，則效法于地（迄今為止，還沒有學(xué)者編寫出苗族古歷）真是天壤之別，但同樣指導(dǎo)生產(chǎn)生活，它豐富了中國與世界的歷法體系。由上可見貴州民族民間傳統(tǒng)科學(xué)技藝文化的魅力所在，形成了一道民族文化資源亮麗的風(fēng)景線。

6.宗教譜系文化資源：貴州宗教文化，是以原始宗教和巫覡文化為主體，同時(shí)兼容儒、釋、道文化，近現(xiàn)代深受天主教、基督教影響的混融體系。由于宗教崇拜而衍生出來的儀式、節(jié)日節(jié)慶、文化娛樂活動種類繁多。以從人類學(xué)、民族學(xué)、歷史學(xué)、宗教學(xué)、神話學(xué)、文化交流史和戲劇發(fā)生學(xué)而論具有“活化石”之稱的古儺為例，貴州古儺目前有三種存在形態(tài)，它們分別是亞儺戲的“撮太吉”、巫師儺儺堂戲劇和軍儺地戲，儺戲經(jīng)歷了從人的神化到神的人化轉(zhuǎn)變，從娛神到娛人的轉(zhuǎn)變，從藝術(shù)宗教化到宗教藝術(shù)化的轉(zhuǎn)變。儺戲還僅僅是貴州宗教譜系文化中的滄海一粟而已，可見貴州民族宗教文化資源之浩瀚。

三、貴州民族資本化運(yùn)營實(shí)踐研究

貴州浩瀚精深的民族文化資源為我們民族資本化的運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)，目前主要形式有民族旅游民俗化、民族節(jié)慶經(jīng)濟(jì)化、民族藝術(shù)商品化、民族文化品牌化、民族醫(yī)藥市場化、民族文化會展經(jīng)貿(mào)化等等，歸根結(jié)底就是通過開發(fā)民族旅游為主戰(zhàn)場，繼而取得各個(gè)局部層面的經(jīng)濟(jì)收獲。這是一次以全面擴(kuò)大建設(shè)民族旅游基礎(chǔ)設(shè)施為準(zhǔn)備，以民族文化為主要攻防策略，以現(xiàn)代信息技術(shù)為平臺，以豐富的旅游人力資源和專業(yè)旅游技術(shù)理念為支撐，以貴州奇山異水為依托而不斷轉(zhuǎn)換陣地的戰(zhàn)略進(jìn)攻，其戰(zhàn)略目標(biāo)是民族文化的弘揚(yáng)和民族經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這是貴州第二輪，甚至第三輪旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)沖鋒，我們必須抓住國家深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略契機(jī)，從以下幾個(gè)方面展開民族文化資本化：

1.樹立民族旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略觀。旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理論淵源――可持續(xù)發(fā)展理論。貴州民族旅游應(yīng)堅(jiān)持走“減量化、再利用、資源化、再思考、再組織、再修復(fù)”6R原則。以物質(zhì)閉路循環(huán)和能力梯級使用為特征，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動方式進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，運(yùn)用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)其跨越式持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展的旅游是指既滿足現(xiàn)代旅游者和旅游地區(qū)的需要，同時(shí)保護(hù)和增加未來人機(jī)會的旅游，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游，就要對所有的資源進(jìn)行管理，在滿足人們的經(jīng)濟(jì)、社會和審美需要的同時(shí)維護(hù)文化的完整性、基本的生態(tài)過程、生物多樣性及生命支持系統(tǒng)。在旅游業(yè)發(fā)展運(yùn)行中，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)理念為支撐，大力發(fā)展貴州民族旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)復(fù)合的自然―社會―經(jīng)濟(jì)綜合系統(tǒng)，此系統(tǒng)需要“四大支撐體系（經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)體系、法規(guī)制度規(guī)范體系、科技創(chuàng)新支撐體系和指標(biāo)評價(jià)認(rèn)證體系）、五大創(chuàng)新機(jī)制（統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)制、公眾參與機(jī)制、投融資機(jī)制、旅游資源環(huán)境保護(hù)機(jī)制和合作交流機(jī)制）、六大產(chǎn)業(yè)支撐（綠色飯店、綠色餐飲、綠色景觀、綠色旅行社、綠色旅游商店和綠色旅游場所）”為核心運(yùn)行體系。將貴州民族傳統(tǒng)文化旅游納入可持續(xù)發(fā)展理念使其永葆青春。

2.促進(jìn)貴州民族文化意識與新興旅游市場觀念的融合，創(chuàng)建“人、地、天和諧共生旅游開發(fā)系統(tǒng)”。貴州民族文化往往表現(xiàn)為自我封閉性、內(nèi)在一脈單線傳承性、民族特征的地域差異性等特征，與市場思維開放性、多維延伸性、利益至上等特征有較大的矛盾沖突。如何把旅游產(chǎn)業(yè)融匯進(jìn)入民族自我發(fā)展中，同時(shí)構(gòu)建“人人和諧，共同致富”，“人、地、天和諧旅游開發(fā)系統(tǒng)”。這是民族旅游發(fā)展一大挑戰(zhàn)。

貴州民族旅游發(fā)展，是以貴州民族文化為內(nèi)涵，以貴州各民族人民為主體的旅游開發(fā)戰(zhàn)略，不但是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程，同時(shí)是一項(xiàng)含義深刻的人文理念改造工程。通常說經(jīng)濟(jì)落后，關(guān)鍵在于觀念落后，貴州由于眾多的民族“文化孤島”的存在，他們在旅游開發(fā)中不能融合，或不能充分分享旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益，反之就可能影響民族文化的開發(fā)和保護(hù)以及旅游區(qū)自然人文環(huán)境保護(hù)，而我們又需要在眾多民族區(qū)域有效展開民族旅游的開發(fā)建設(shè)，所以必須體現(xiàn)社會公平、社會協(xié)調(diào)發(fā)展理念以及“以人為本”的人文關(guān)懷和發(fā)展思想，讓廣泛的旅游社區(qū)居民參與到貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動中來，使他們參與旅游發(fā)展規(guī)劃與決策過程，參與民族旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益分配過程，參與有關(guān)旅游知識和教育的培訓(xùn)，達(dá)到真正實(shí)現(xiàn)民族主體“人的發(fā)展”，創(chuàng)建民族主體人與地域文化協(xié)調(diào)，民族主體人與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與天氣季節(jié)氣候節(jié)奏協(xié)調(diào)的民族旅游開發(fā)系統(tǒng)。

3.構(gòu)建貴州民族文化旅游形象策劃、品牌建設(shè)、商品開發(fā)以民族文化為內(nèi)涵的系統(tǒng)工程。貴州民族旅游形象策劃以“文脈”、“地脈”、“天脈”為主導(dǎo)線索以歷史文化、旅游民族風(fēng)情和自然景觀有機(jī)結(jié)合，凸顯其古老神秘、博大精深的旅游特性。貴州民族旅游品牌建設(shè)以民族文化為內(nèi)涵，對景區(qū)自然人文旅游資源創(chuàng)造性組合，經(jīng)過精確的核心定位，品牌強(qiáng)烈的形象包裝，品牌強(qiáng)勢的市場傳播和推廣，品牌縝密的監(jiān)控，品牌產(chǎn)品適度的延伸和品牌動彈良性循環(huán)提升幾個(gè)過程，充分展現(xiàn)品牌的形象力、競爭力、文化力、聯(lián)想力、親和力和吸引力。貴州旅游商品的開發(fā)，轉(zhuǎn)變陳舊觀念、強(qiáng)化包裝意識、突出特色要求，不斷創(chuàng)新求變，充分展現(xiàn)其紀(jì)念性、民俗性、審美性。

4.促進(jìn)貴州民族文化旅游的區(qū)域分工，外向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，打造大旅游環(huán)境。貴州民族旅游跨越式發(fā)展應(yīng)打破行政區(qū)劃界限，以科學(xué)的自然人文景觀和民族大致分布趨向協(xié)調(diào)，創(chuàng)造性構(gòu)建苗族文化旅游大區(qū)、布依族文化旅游大區(qū)、侗族文化旅游大區(qū)、仡佬族文化旅游大區(qū)、水族文化旅游大區(qū)、土家族旅游大區(qū)，各區(qū)域板塊按歷史文化發(fā)展淵源、遷徙路線為依據(jù)形成旅游產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，同時(shí)各版塊又具有獨(dú)特個(gè)性，落實(shí)具體的生產(chǎn)勞動地域分工，抓點(diǎn)成軸，連軸成面，面面成塊，使整個(gè)貴州民族旅游呈現(xiàn)遍地開花的局面。向以周邊省市形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)筑構(gòu)筑民族旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的巨大騰飛之勢。

5.推進(jìn)貴州民族文化旅游信息平臺的搭建。貴州民族文化旅游是醇香置深山，要想把貴州文化的醇香傳播出去，以及在旅游服務(wù)中占據(jù)先機(jī)，必須依托現(xiàn)代化的信息工程平臺，一是旅游目的地運(yùn)銷系統(tǒng)內(nèi)容的豐富和網(wǎng)絡(luò)拓展，二是數(shù)字化景區(qū)建設(shè)的提升和普及，三是旅游電子商務(wù)系統(tǒng)的快捷和標(biāo)準(zhǔn)化管理。目前政府正在推進(jìn)的旅游信息工程項(xiàng)目有貴州省旅游系統(tǒng)OA項(xiàng)目、遠(yuǎn)程視頻會議系統(tǒng)項(xiàng)目、貴州省旅游局政務(wù)內(nèi)外項(xiàng)目、旅游信息資源工享項(xiàng)目、12301游客服務(wù)站項(xiàng)目。貴州旅游產(chǎn)業(yè)信息化進(jìn)程將高速發(fā)展，為民族文化資本化運(yùn)營旅游產(chǎn)業(yè)的崛起奠定信息平臺基礎(chǔ)。

為加快文化資源（資本化）進(jìn)程，貴州省政府將以貴州深厚的民族文化為底蘊(yùn)，構(gòu)建苗文化、布依文化、侗文化、彝文化、屯堡文化、紅色文化、夜郎文化、“三線文化”特色文化產(chǎn)業(yè)群，同時(shí)加強(qiáng)文化園區(qū)和示范基地的建設(shè)，促進(jìn)文化要素和文化企業(yè)的融合和集聚發(fā)展，推動形成以“多彩貴州”為主的系列文化產(chǎn)業(yè)品牌群的，使貴州民族文化走出去，實(shí)現(xiàn)全方位資本化。“江南千重水，云貴萬重山。五百年后看，云貴勝江南?！辟F州民族文化將在新的時(shí)代背景中煥發(fā)出璀璨的光彩！貴州各族人民攜手并進(jìn)共創(chuàng)美好明天！

收稿日期：2011-05-19

作者簡介：楊玉（1963-），女，貴州銅仁人，副教授，碩士研究生，從事思想政治教育、民族經(jīng)濟(jì)研究。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊庭碩.民族、文化與生境[M].貴陽:貴州人民出版社,1992.

[3]李黔兵,等.貴州民族民俗概覽[M].貴陽:貴州人民出版社,2006.

篇4

論文摘要：休閑漁業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，近年來我國體閑漁業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，在為漁民提供就業(yè)機(jī)會，為社會提供升級消費(fèi)產(chǎn)品，增加漁民收入等方面發(fā)揮了重要作用，已成為我國漁業(yè)新的增長點(diǎn)。海南在發(fā)展休閑漁業(yè)方面具有眾多優(yōu)勢。優(yōu)越的自然條件、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策引導(dǎo)；同樣，處在起步階段的海南休閑漁業(yè)同樣也存在諸多不足。因此，海南必須認(rèn)清形勢，由政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃，加大資金和科技投入，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，科學(xué)規(guī)范地發(fā)展休閑漁業(yè)。

休閑漁業(yè)又稱娛樂漁業(yè)，是一種依托漁業(yè)設(shè)備與空間、漁業(yè)生產(chǎn)場地、漁業(yè)產(chǎn)品、漁業(yè)經(jīng)營活動、漁業(yè)自然環(huán)境與人文資源等發(fā)展起來的，與人們的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)和精神的)密切聯(lián)系，與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的新型交叉產(chǎn)業(yè)。休閑漁業(yè)將漁民的生活方式和工作方式與旅游結(jié)合起來，通過對漁民的家居和漁船進(jìn)行改造，讓游客真正貼近漁民生活，享受一種自然古樸的漁家風(fēng)俗，給賓客一種全新的體驗(yàn)。游客通過與漁民合作，體驗(yàn)下海撒網(wǎng)拖魚、停船垂釣、收網(wǎng)揀魚、品嘗鮮魚等樂趣。在離城市較遠(yuǎn)的水庫庫區(qū)，可開展網(wǎng)箱垂釣、駕船、劃艇、漁家樂等項(xiàng)目，形成集養(yǎng)殖、觀賞、垂釣、餐飲、旅游、住宿、療養(yǎng)為一體的大型休閑娛樂場所。近年來，我國休閑漁業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，在為漁民提供就業(yè)機(jī)會，為社會提供升級消費(fèi)產(chǎn)品，增加漁民收入等方面發(fā)揮了重要作用，休閑漁業(yè)已成為我國漁業(yè)發(fā)展中的一個(gè)新亮點(diǎn)。海南作為中國最大的海洋省份和熱帶旅游度假勝地，休閑漁業(yè)發(fā)展空間廣闊，必須在全面分析評估相關(guān)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，制訂相應(yīng)對策，大力發(fā)展休閑漁業(yè)。

一、國內(nèi)外休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1　國外休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)60年代，休閑漁業(yè)誕生在拉美加勒比海地區(qū)。70-80年代，在一些社會經(jīng)濟(jì)和漁業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、加拿大、日本、歐洲、澳大利亞以及我國臺灣地區(qū)，休閑漁業(yè)開始盛行、發(fā)達(dá)。目前，休閑漁業(yè)在許多國家已成為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)。

美國是世界上休閑漁業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，其產(chǎn)值是常規(guī)漁業(yè)的3倍以上。據(jù)資料顯示，美國每年約有3520萬16歲以上的釣客，在休閑漁業(yè)上花費(fèi)達(dá)378億美元。1996年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對美國休閑漁業(yè)協(xié)會(asa)作了一次調(diào)查，推斷美國每年休閑人口的消費(fèi)產(chǎn)生的影響。調(diào)查顯示，休閑漁業(yè)對全社會的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益為1084億美元，為全國各地提供了120萬個(gè)工作機(jī)會，占美國各部門總勞動力供給量的1％以上。休閑漁業(yè)創(chuàng)造了總計(jì)377億美元的總消費(fèi)，增加了24億美元的州政府稅收，約占全年州政府稅收的1％。為聯(lián)邦政府貢獻(xiàn)了31億美元的稅收。約占聯(lián)邦農(nóng)業(yè)稅收的1/3。

日本休閑漁業(yè)也很發(fā)達(dá)，早在上個(gè)世紀(jì)70年代就提出了“面向海洋，多面利用”的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施了沿岸和近海漁場的整治和“漁港漁村綜合整備事業(yè)”。日本通過在沿海投放人工魚礁，建造人工漁場，大力發(fā)展栽培漁業(yè)和“魚類牧場”，并采取各種措施，改善漁村漁港環(huán)境，發(fā)展休閑漁業(yè)。1993年日本游釣人數(shù)已達(dá)372萬人，占全國總?cè)丝诘?0％，其中利用導(dǎo)游進(jìn)行游釣的達(dá)111萬人。從事游釣導(dǎo)游業(yè)者2.4萬名。其中的90％是與漁業(yè)有關(guān)的兼業(yè)人員。

澳大利亞休閑漁業(yè)在近十年興起，據(jù)2003年澳大利亞所做的全國休閑漁業(yè)和本土漁業(yè)的調(diào)查，參加垂釣活動的游釣者越來越多，花在釣魚活動中的費(fèi)用達(dá)18億澳元。澳大利亞政府每年都進(jìn)行一系列有關(guān)休閑漁業(yè)的專項(xiàng)經(jīng)濟(jì)研究，為促進(jìn)和規(guī)范休閑漁業(yè)發(fā)展提供各種資訊和服務(wù)。

2　我國體閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個(gè)陸地大國，內(nèi)陸水域面積約17.6萬平方公里，占國土面積(不含海洋)的1.8％。其中主要江、河總面積占內(nèi)陸水域總面積的39％；湖泊總面積占內(nèi)陸水域總面積的42.2％；全國建成的水庫8.5萬多座，總面積200.5萬平方米。我國又是一個(gè)海洋大國。我國東部及南部大陸海岸線長18400公里，島嶼海岸線約14200公里，渤海、黃海、東海和南海，海域遼闊；大陸和島嶼岸線蜿蜒曲折，形成了許多優(yōu)良港灣，成為魚類繁殖、生長的優(yōu)良場所，10米等深線以內(nèi)淺海面積為734.2萬平方公里，最適于發(fā)展休閑漁業(yè)。沿海潮間帶灘涂面積達(dá)1878.3萬平方公里。漁業(yè)資源豐富，自然分布的淡水魚類有700多種，其中常見具有重要漁業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)魚類有50多種，海洋魚類1690多種，經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的有150多種。其中有許多最適合垂釣的肉食性魚類，還有多種藻類及其它海底棲生物。

我國臺灣地區(qū)利用發(fā)展休閑漁業(yè)成功地使傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型。近十多年來由于臺灣近海資源逐漸衰退，遠(yuǎn)洋漁業(yè)也日益受排擠，加上船員勞力不足價(jià)格高，使?jié)O業(yè)發(fā)展面臨各種困境。為了擺脫困境，臺灣在沿海港口漁區(qū)大力興辦休閑漁業(yè)。從1998年起，臺灣漁業(yè)局在基隆梧棲等6個(gè)漁港加大休閑設(shè)施投資，發(fā)展海陸休閑中心，促進(jìn)漁民走向多元化經(jīng)營。這種集生產(chǎn)、銷售、休閑、觀光于一體的漁港漁區(qū)，幫助了“已近黃昏”的臺灣沿岸和近海漁業(yè)“起死回生”，被稱為“建設(shè)現(xiàn)代化漁村和增強(qiáng)漁業(yè)活動的改革”，使傳統(tǒng)漁業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

與臺灣地區(qū)相比，我國大陸地區(qū)休閑漁業(yè)起步較晚。目前，我國休閑漁業(yè)主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)和大中城市，各地起步時(shí)間不同，但大都以漁民和小集體自發(fā)投資建設(shè)為主。雖然休閑漁業(yè)發(fā)展起步較晚，但已顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。農(nóng)業(yè)部漁業(yè)局在2000年做出了“關(guān)于調(diào)整漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)”的部署，“與漁業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的第三產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，在有條件的地方應(yīng)積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)發(fā)展休閑漁業(yè)”是其中的一個(gè)重點(diǎn)。《全國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，“要把漁業(yè)資源增殖與休閑漁業(yè)結(jié)合起來，積極發(fā)展不同類型的休閑漁業(yè)”。不少省市地區(qū)相繼召開了專題會議，正在將休閑漁業(yè)發(fā)展納入到政府工作中，這無疑為休閑漁業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策條件。

近些年，我國海洋休閑漁業(yè)迅猛發(fā)展，但在發(fā)展中也暴露出一些問題，比如缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理混亂，在經(jīng)營上存在短期行為，投入資金匱乏，設(shè)施不配套，大規(guī)模休閑場所少等。這些問題都在一定程度上制約了我國休閑漁業(yè)的良性發(fā)展，急需制定相應(yīng)規(guī)劃，培育市場和引導(dǎo)、扶持和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、海南省發(fā)展休閑漁業(yè)的swot分析

1　優(yōu)勢(strengths)

自然資源條件優(yōu)越。海南1988年建省，授權(quán)管轄南海海域面積達(dá)200萬平方公里，共有島、洲、礁、沙和灘600多個(gè)；全省海岸線總長192s公里，位居全國第二。海南島本島近海有漁業(yè)資源600多種，其中經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的40多種，西、南、中沙海域有魚類1000多種，其中具有較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的80多種。灘涂和水深20米以內(nèi)淺海，總面積5568平方公里。海南海洋環(huán)境狀況保持良好，海洋生物質(zhì)量總體保持健康水平，珊瑚礁、海草床等典型海洋生態(tài)系統(tǒng)相對穩(wěn)定，各海洋功能區(qū)環(huán)境狀況能夠滿足其功能區(qū)要求，濱海旅游度假區(qū)環(huán)境質(zhì)量狀況優(yōu)良。

海南漁業(yè)作為主要海洋產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。海洋漁業(yè)已形成捕撈、養(yǎng)殖、加工及漁業(yè)服務(wù)業(yè)等相配套的產(chǎn)業(yè)體系，漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，海洋水產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加，總產(chǎn)值快速增長，漁業(yè)經(jīng)濟(jì)所占比重逐步提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，漁民收入逐年增長，水產(chǎn)品加工出口強(qiáng)勁增長。2007年海洋漁業(yè)總產(chǎn)量將近180萬噸。在冊登記的漁船1.5萬多艘，漁民總數(shù)近10萬人。漁業(yè)發(fā)展為休閑漁業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施及專業(yè)人員，已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模。與漁業(yè)相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，配套的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)不斷發(fā)展完善，休閑漁業(yè)發(fā)展的環(huán)境已初步形成。

2　劣勢(weakness)

海南的休閑漁業(yè)還處在起步階段，是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，缺乏完善的市場管理和政策支持。海南休閑漁業(yè)基本上是從漁民、漁村起步，從業(yè)者大多缺乏專業(yè)技能的培訓(xùn)，文化程度普遍較低，同時(shí)又缺少高等院校和科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)支持，開發(fā)的后續(xù)力量不足。海南還缺乏有影響力的休閑漁業(yè)項(xiàng)目，比如國際和全國性的大型釣魚比賽等，發(fā)展休閑漁業(yè)的資源優(yōu)勢還有待開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢。再者，海岸帶開發(fā)過度和珊瑚生態(tài)破壞與過度捕撈。近海漁業(yè)資源呈退化趨勢，影響休閑漁業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

海南休閑漁業(yè)多分布在城郊或漁村，交通條件并不十分理想，很多游玩項(xiàng)目是漁民個(gè)體投資，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較差，且呈分散布局，沒有形成較有影響的休閑漁業(yè)中心區(qū)。目前僅在三亞和海口形成區(qū)域性的休閑漁業(yè)經(jīng)營場所，還沒有形成相應(yīng)的規(guī)模和競爭力。另外，用于經(jīng)營的休閑漁船大多是用舊木質(zhì)漁船改建而成，船只小、航速慢、安全性差。雖然有少量的游輪和游艇從事休閑漁業(yè)，市場化的運(yùn)作還未成熟，配套的娛樂設(shè)施不多和項(xiàng)目開發(fā)程度較低，還未形成穩(wěn)定的市場和客源。

3　機(jī)遇(opportunity) 21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入休閑時(shí)代。目前我國已融入整個(gè)國際休閑社會的大背景中，有法定假日114天，休閑產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)的社會支持條件系統(tǒng)正在建立。國外旅游行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：當(dāng)發(fā)展中國家人均gdp達(dá)到1000美元時(shí)，其國內(nèi)旅游將會得到較大發(fā)展。我國在2003年人均gdp就達(dá)到了1000美元，這預(yù)示著我國國內(nèi)旅游已開始進(jìn)入較大發(fā)展時(shí)期，為休閑漁業(yè)的迅速發(fā)展提供了機(jī)遇和市場。

近幾年海南旅游業(yè)保持較快發(fā)展勢頭，吸引了國際高端游客，國際入境旅游人數(shù)增長迅猛。2007年，全省接待旅游過夜人數(shù)1845.51萬人次，比上年增長15.0％。其中，接待海外旅游者75.31萬人次，增長22.1％；旅游總收入171.37億元，增長21.2％。在海外游客中，俄羅斯、日本和韓國游客增長迅速，以英國為主的北歐旅游正在拓展，而這些海外游客主體都來自海洋休閑漁業(yè)發(fā)達(dá)國家，有著強(qiáng)勁的休閑漁業(yè)需求和消費(fèi)潛力，將為海南發(fā)展休閑漁業(yè)提供強(qiáng)大動力和穩(wěn)定客源。

2005年海南省政府正式出臺《海南省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出要建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，正式提出要“大力發(fā)展休閑和觀賞漁業(yè)，努力挖掘休閑漁業(yè)文化，豐富休閑漁業(yè)內(nèi)容，積極探索與旅游公司的合作，組建休閑漁業(yè)船隊(duì)，大力發(fā)展西、中、南沙群島潛、刺、釣、圍等休閑漁業(yè)。積極開發(fā)南海島礁區(qū)觀賞魚資源，捕撈并養(yǎng)殖觀賞魚，培育觀賞魚市場，發(fā)展觀賞魚零售產(chǎn)業(yè)?！?008年5月26日。海南省政府正式《海南國際旅游島建設(shè)行動計(jì)劃》，要使“旅游業(yè)全面與國際接軌，把海南建設(shè)成為世界一流的熱帶海島度假勝地”。其中，特別強(qiáng)調(diào)要突出熱帶海島藍(lán)色生態(tài)和綠色生態(tài)旅游的特色，開發(fā)海洋旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品?！兑?guī)劃》和《計(jì)劃》為大力發(fā)展休閑漁業(yè)提供了政策支持和市場導(dǎo)向，必將促進(jìn)休閑漁業(yè)的良性快速發(fā)展。

4　挑戰(zhàn)(threats)

近年來，隨著漁業(yè)資源的衰退，傳統(tǒng)漁業(yè)的發(fā)展面臨困境，尤其是200海里專屬經(jīng)濟(jì)區(qū)的實(shí)施和北部灣劃界后，大量漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)和漁區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)艱巨。雖然休閑漁業(yè)可以形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，解決部分上岸漁民的再就業(yè)問題，但受資金和技術(shù)等因素制約，在短時(shí)間內(nèi)很難形成一定規(guī)模的休閑漁業(yè)。作為新興產(chǎn)業(yè)，目前也存在盲目發(fā)展、一哄而上的情況，使得休閑漁業(yè)市場缺乏條理，整體質(zhì)量不高，影響了其持續(xù)發(fā)展。

從國內(nèi)休閑漁業(yè)發(fā)展來看，海南同樣面臨著激烈的競爭。根據(jù)山東省海洋與漁業(yè)廳的統(tǒng)計(jì)資料，以觀光、垂釣、趕海、品鮮、購物和體驗(yàn)漁家風(fēng)情等以玩為主要內(nèi)容的休閑漁業(yè)，2007年為山東漁民增收3億多元，為10萬多農(nóng)村勞動力提供了就業(yè)機(jī)會。到2010年，山東全省擬建成休閑漁業(yè)基地8000處，其中達(dá)到《省級休閑漁業(yè)示范點(diǎn)》的基地100處，全省休閑漁業(yè)增加值爭取達(dá)到60億元，約占全省漁業(yè)增加值的6％。2003年4月，廣東省海洋與漁業(yè)局與省海事局聯(lián)合下發(fā)了《廣東省休閑漁業(yè)試點(diǎn)暫行辦法》，規(guī)范休閑漁業(yè)的發(fā)展。此外，遼寧、北京、河北、浙江和福建等省市結(jié)合自身特點(diǎn)，大力促進(jìn)休閑漁業(yè)的發(fā)展。

三、海南省發(fā)展休閑漁業(yè)的對策建議

1　盡快出臺《海南省休閑漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，支持和規(guī)范休閑漁業(yè)的發(fā)展

依據(jù)《海南省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》和《海南國際旅游島建設(shè)行動計(jì)劃》，盡快制訂出臺《海南省休閑漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。這樣，可明確休閑漁業(yè)主管部門，制定嚴(yán)格可行的休閑漁業(yè)管理規(guī)范，從休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。同時(shí)扶持建立民間休閑漁業(yè)協(xié)會，通過從業(yè)者的自我約束、自我管理促進(jìn)休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。還可由政府和民間共同舉辦國際性和全國性的休閑垂釣賽事，提高海南的知名度，帶動休閑漁業(yè)的發(fā)展。

2　加大資金和科技投入，促進(jìn)休閑漁業(yè)發(fā)展

體閑漁業(yè)的資金和科技含量高，發(fā)展初期必須由政府和企業(yè)共同投入，吸納轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民就業(yè)，解決轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民的民生問題。另外，一些發(fā)達(dá)國家休閑漁業(yè)都由高等院校提供智力支持，如美國政府設(shè)有龐大的管理和科研機(jī)構(gòu)從事對魚類資源生物學(xué)和生態(tài)學(xué)方面的研究，并對休閑漁業(yè)的管理進(jìn)行廣泛深入地研究，這些工作主要由專業(yè)性的大學(xué)及有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行。因此，還要引入高等院校和科研機(jī)構(gòu)，依靠科技進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得長期的經(jīng)濟(jì)社會效益。