導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】校園傳統(tǒng)紙媒；新媒體；轉(zhuǎn)型與發(fā)展；媒介融合

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0279-01

一、新媒體沖擊下，校園傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第33次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)45.8%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81%。近幾年，用移動(dòng)電子產(chǎn)品、手機(jī)等進(jìn)行閱讀的人數(shù)以階梯式上升，而圖書、報(bào)刊、雜志的市場(chǎng)份額占有率持續(xù)下降。校園里有許多紙質(zhì)媒介，以成都理工大學(xué)為例，有《理工之光》《大學(xué)生學(xué)刊》《心橋》《成都理工大學(xué)報(bào)》《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)》《北辰》等。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生們收到這些校內(nèi)報(bào)紙后，75%的學(xué)生不會(huì)翻看；15%的大學(xué)生會(huì)在無(wú)聊時(shí)翻看自己感興趣的內(nèi)容，這些紙質(zhì)刊物在學(xué)生中的閱讀率不足10%。這是當(dāng)下校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒面臨的一大難題，也是校園紙媒發(fā)展的瓶頸。

除此之外，紙媒的發(fā)行速度也制約著其發(fā)展。據(jù)實(shí)地走訪調(diào)查，校內(nèi)紙媒一般為月刊或半月刊，重大事件不能及時(shí)報(bào)道，這也是它們不再受大學(xué)生青睞的原因。因此，校園傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和發(fā)展成為眾多媒體人思考的問(wèn)題。

二、新媒體沖擊下，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

（一）媒介融合是趨勢(shì)。在當(dāng)今大環(huán)境的影響下，媒介融合是趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，讓傳統(tǒng)紙媒有了新的“助力”，傳統(tǒng)紙媒對(duì)數(shù)字化拓展需要一個(gè)實(shí)踐與探索的階段。面對(duì)新媒體的沖擊，與新媒體融合是校園紙媒的一個(gè)有效應(yīng)對(duì)策略。傳統(tǒng)紙媒只有在整合各種資源，占領(lǐng)多種媒體傳播平臺(tái)，才能更好地在大趨勢(shì)中有大作為。

媒介融合在新傳播技術(shù)的推動(dòng)下，校園傳統(tǒng)紙媒和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，媒介融合的趨勢(shì)表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在校內(nèi)傳播方式上可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；二是傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體進(jìn)行傳播、接收、儲(chǔ)存、檢索，極其便捷；三是紙媒發(fā)展要充分利用新媒體的宣傳模式。

（二）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。紙媒內(nèi)容的選擇要符合大學(xué)生的喜好。在此基礎(chǔ)上實(shí)行紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，才能提高校園內(nèi)紙質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。校園紙質(zhì)媒介有原創(chuàng)的內(nèi)容資源，有成熟的新聞采集運(yùn)作模式，有傳達(dá)引導(dǎo)思維的媒體人與相關(guān)專業(yè)的學(xué)生。在這之中，有多年積累的采訪和編輯經(jīng)驗(yàn)，有長(zhǎng)期形成的輿論導(dǎo)向能力，并有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。因此，在與其他新媒體融入的過(guò)程中，校園傳統(tǒng)媒介中的紙媒要發(fā)揮它的“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”，再加上對(duì)新近發(fā)展的渠道的應(yīng)用，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字化發(fā)展可以改變校園傳統(tǒng)紙媒的宣傳形式和內(nèi)容特點(diǎn)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，新媒體以其傳播方式的巨大優(yōu)勢(shì)正在吸引越來(lái)越多的學(xué)生受眾，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體沖擊校園傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)勢(shì)地位時(shí)，結(jié)合新技術(shù)的數(shù)字化多元素發(fā)展，是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的有效策略。另外，數(shù)字化是在一個(gè)更高形態(tài)上對(duì)校園紙質(zhì)媒介核心能力的開(kāi)發(fā)。校園傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是在數(shù)字平臺(tái)上對(duì)媒體產(chǎn)品的重新組合，也不是對(duì)本身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的簡(jiǎn)單整合，而是打破了校園傳統(tǒng)的媒體邊界和行業(yè)疆域，在一個(gè)更高層次上對(duì)校園媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)。

三、結(jié)語(yǔ)

校園紙媒與新媒體不是“冤家對(duì)頭”，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合，共生共榮。校園紙媒轉(zhuǎn)型、發(fā)展的目的不是為了與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，而是為了未來(lái)的發(fā)展。以開(kāi)放性的姿態(tài)擁抱數(shù)字化、主動(dòng)推進(jìn)媒介融合的變革進(jìn)程，搶占校園紙媒融合的新高點(diǎn)，是當(dāng)前校園媒體人與校園紙媒的正確選擇。

綜上所述，在新媒體的沖擊下，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是形勢(shì)所趨，每位媒體人任重而道遠(yuǎn)，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒一定不會(huì)在新媒體的沖擊下消亡。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

第一作者：劉澤宇（1994-），男，山西太原人，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院2014級(jí)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，研究方向：媒介融合。

篇2

關(guān)鍵詞 全媒體；公眾；氣象服務(wù)；融合

中圖分類號(hào) P49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）185-0087-02

伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展，媒介渠道映霾磺睢4統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢(shì)，并行發(fā)展，日益融合互通，媒介發(fā)展已進(jìn)入“全媒體時(shí)代”。

公眾氣象服務(wù)是氣象部門通過(guò)多種媒介向社會(huì)公眾提供氣象產(chǎn)品的過(guò)程[ 2 ]。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高度普及的全媒體時(shí)代，公眾氣象服務(wù)的發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。氣象部門在不斷優(yōu)化、提升傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，充分利用新媒體開(kāi)展公眾氣象服務(wù)，其中包括微信、微博、App客戶端等，進(jìn)一步豐富了公眾氣象服務(wù)渠道和手段。

1 公眾氣象服務(wù)現(xiàn)狀

目前，面向公眾提供氣象服務(wù)的媒介有以電視、短信、聲訊、報(bào)刊、戶外顯示屏等方式為代表的傳統(tǒng)媒體；有以互聯(lián)網(wǎng)、4G、云計(jì)算等技術(shù)為基礎(chǔ)，快速興起發(fā)展的網(wǎng)站、App客戶端、微博、微信等方式為代表的新媒體。

1.1 傳統(tǒng)媒體下公眾氣象服務(wù)發(fā)展情況

近幾年，公眾氣象服務(wù)短信用戶數(shù)連年下滑，一方面受新媒體發(fā)展影響，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體自身因素也限制其發(fā)展，比如因短信字?jǐn)?shù)有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)天氣深度解讀與細(xì)微服務(wù)[ 3 ]；聲訊12121撥打服務(wù)因內(nèi)容缺乏新意，撥打量仍主要依賴季節(jié)和天氣過(guò)程；其他傳統(tǒng)媒體手段也均受到不同程度影響，面臨形勢(shì)也日益嚴(yán)峻。

傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)壟斷地位正在面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn)，承載著前所未有的壓力，尤其在青年群體的市場(chǎng)占有率，但二者并非對(duì)立關(guān)系。傳統(tǒng)媒體已有十幾年的發(fā)展歷程，其建立起的受眾用戶、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)[ 4 ]。以河南省氣象服務(wù)中心數(shù)據(jù)為例，圖1中可看出，短信用戶總數(shù)和聲訊撥打量雖逐年下降，然而從2013年開(kāi)始，其下降趨勢(shì)較前年明顯減緩。隨著對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)施機(jī)制改革、技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容改版等一系列措施，其發(fā)展將進(jìn)入平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

1.2 新媒體下公眾氣象服務(wù)發(fā)展情況

據(jù)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%[5]，微信和微博在眾多社交APP排名中均列前3。“河南氣象”作為河南省氣象服務(wù)中心官方微博，自創(chuàng)建以來(lái)發(fā)展迅速，目前已有粉絲數(shù)30萬(wàn)，名列全國(guó)氣象微博第17名。主要以權(quán)威河南本省天氣預(yù)報(bào)、預(yù)警信息為主，24h跟蹤天氣，第一時(shí)間各類突發(fā)天氣事件，微博已經(jīng)成為了公眾氣象服務(wù)的一個(gè)重要渠道。在微信端，“河南氣象”訂閱號(hào)發(fā)展勢(shì)頭向好，因其內(nèi)容豐富、轉(zhuǎn)發(fā)便捷，粉絲數(shù)、閱讀量均逐日遞增。在Web端，以中國(guó)天氣網(wǎng)河南站為例，2014―2016三年期間，點(diǎn)擊量分別達(dá)1.4億、5.4億、6.7億次，此外還有“氣象博士”App客戶端等，新媒體公眾氣象服務(wù)發(fā)展借助其信息傳播互動(dòng)性、信息內(nèi)容豐富性、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，迅速獲得廣大公眾用戶的青睞。

相較于傳統(tǒng)媒體，微博、微信等新媒體下的公眾氣象服務(wù)平臺(tái)，在天氣預(yù)報(bào)、跟蹤災(zāi)害性突發(fā)天氣、預(yù)警和氣象科普等方面，更具及時(shí)性，內(nèi)容更靈活，形式更多樣，可預(yù)見(jiàn)新媒體下公眾氣象服務(wù)的發(fā)展空間仍然巨大。

2 全媒體下公眾氣象服務(wù)面臨的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體下公眾氣象服務(wù)發(fā)展趨于平穩(wěn)，新媒體下公眾氣象服務(wù)影響力與日俱增，“全媒體”并行發(fā)展下的公眾氣象服務(wù)綜合水平不斷提高，用戶滿意度穩(wěn)步提升。但是在并行發(fā)展同時(shí)仍存在一些不容忽視的問(wèn)題。

1）氣象服務(wù)系統(tǒng)多、手段多、設(shè)備種類多。河南省公眾氣象服務(wù)手段包括短信、聲訊、微信、微博等近11種服務(wù)手段，雖然服務(wù)內(nèi)容有差異，但有很多相近內(nèi)容需要不同人員進(jìn)行重復(fù)操作，無(wú)疑增加了人力成本和工作量，有限資源不能得到充分發(fā)揮。如表1中所列7種服務(wù)手段簡(jiǎn)況，其中影視、短信一列不包括后期制作人員數(shù)及后期制作用時(shí)。

2）多種服務(wù)手段的單一性和封閉性，導(dǎo)致各類服務(wù)手段無(wú)法集約化。表1顯示7種服務(wù)手段涉及4套相對(duì)獨(dú)立的后臺(tái)系統(tǒng)，這樣給業(yè)務(wù)人員帶來(lái)信息時(shí)切換過(guò)多的系統(tǒng)、信息不及時(shí)、信息后回饋無(wú)法統(tǒng)計(jì)等問(wèn)題，尤其預(yù)警類等服務(wù)信息的及時(shí)性得不到保障，在后續(xù)服務(wù)信息流程上勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大其延時(shí)，其后果難以估量。

3）公眾氣象服務(wù)的廣度、深度、對(duì)象等方面存在一定程度的重復(fù)性和盲目性，針對(duì)性不足。公眾氣象服務(wù)信息同質(zhì)化嚴(yán)重；缺乏對(duì)公眾進(jìn)行分類精細(xì)化服務(wù)，比如兒童、青年與老人等關(guān)注的信息內(nèi)容、方式存在差異，公務(wù)出差人群與旅游出行人群關(guān)注信息的內(nèi)容、方式也不同。

4）從氣象服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容上看，受目前技術(shù)水平制約，預(yù)報(bào)產(chǎn)品種類、精細(xì)化程度、預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率等還存在著很多問(wèn)題，不能滿足各類公眾用戶的需要，直接影響服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

5）氣象服務(wù)業(yè)務(wù)人員年輕化同時(shí)，氣象服務(wù)理念全部融入到思想、工作中，仍需要一定時(shí)間；市縣級(jí)業(yè)務(wù)工作量重，業(yè)務(wù)人員偏少。

3 全媒體下公眾氣象服務(wù)發(fā)展策略

1）公眾氣象服務(wù)全媒體融合發(fā)展。集成現(xiàn)有氣象信息渠道，通過(guò)接口封裝、遠(yuǎn)程調(diào)用等建立信息服務(wù)管理調(diào)度系統(tǒng)和統(tǒng)一、快捷的發(fā)送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)化、快速化和一體化的全媒體融合平臺(tái)，有效集約各類服務(wù)手段，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理組織安排人員結(jié)構(gòu)，保障氣象服務(wù)信息在源頭上零延遲。

2）深度細(xì)分公眾氣象服務(wù)對(duì)象。從不同層面細(xì)分服務(wù)對(duì)象，制作分類氣象服務(wù)信息；通過(guò)微博粉絲、微信關(guān)注、App下載、用戶調(diào)查等各類大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)公眾用戶類別主動(dòng)推送服務(wù)手段方式，方便用戶獲得個(gè)性化氣象服務(wù)產(chǎn)品。

3）豐富氣象服務(wù)內(nèi)容，發(fā)展分眾服務(wù)產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)、完善與公眾工作、旅游、健身、醫(yī)療等息息相關(guān)的分眾氣象服務(wù)產(chǎn)品，做到個(gè)性化服務(wù)，滿足各類公眾用戶[6]。

4）建立完善的氣象服務(wù)評(píng)價(jià)體系。包括終端反饋、定期用戶調(diào)查等，搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，提高氣象服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度。

5）強(qiáng)化氣象服務(wù)理念，提高氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)。

4 結(jié)論

全媒體時(shí)代，公眾氣象服務(wù)融合發(fā)展是必由之路。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體化發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)為根本，服務(wù)內(nèi)容為重點(diǎn)，在公眾氣象服務(wù)工作中推動(dòng)全媒體時(shí)代下各類服務(wù)手段在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等各方面深度融合[7]，建立集約化、智能化、一體化的公眾氣象服務(wù)系統(tǒng)，進(jìn)一步提高氣象服務(wù)效益，不斷提升公共氣象服務(wù)能力。

參考文獻(xiàn)

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篇3

【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機(jī)媒體融合了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性信息采集、傳播、娛樂(lè)平臺(tái)[3]。近年來(lái)，隨著3G平臺(tái)的升級(jí)、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時(shí)，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過(guò)手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對(duì)多變?yōu)槎鄬?duì)多。因而，憑借手機(jī)獨(dú)有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會(huì)怎樣影響手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對(duì)策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性

2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》對(duì)比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)性、互動(dòng)性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5]，手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：

上圖顯示，手機(jī)在移動(dòng)性、互動(dòng)性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢(shì)不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢(shì)。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語(yǔ)：2009年1月7日我國(guó)正式進(jìn)入了3G時(shí)代[6]，2010年底中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)六大城市啟動(dòng)TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)[7]，今后3年內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]……同時(shí)，2011年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從傳播范圍來(lái)看——截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來(lái)看——手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時(shí)通信，排名第二，達(dá)到59.9%[10]。從傳播速度來(lái)看——還沒(méi)有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會(huì)逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢(shì)——移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)——傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。

二、手機(jī)媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學(xué)家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個(gè)物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個(gè)物種都有自己獨(dú)特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點(diǎn)被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長(zhǎng)期占有同一生態(tài)位。[14]通過(guò)上文對(duì)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對(duì)比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點(diǎn)，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時(shí)間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此手機(jī)媒體突破了原來(lái)對(duì)一個(gè)個(gè)固定站點(diǎn)中信息和需求的鎖定，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)而互聯(lián)”，使得基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展的各種業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、實(shí)用化并兼?zhèn)鋾r(shí)間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢(shì)[15]。

根據(jù)2010年5月美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告[16]，如圖表2所示，人們通過(guò)手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時(shí)間段主要是上午6點(diǎn)至傍晚6點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段恰恰包含了主要的路程時(shí)間、工作時(shí)間和午休時(shí)間。而在上午11點(diǎn)至下午3點(diǎn)，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時(shí)段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時(shí)段，也是時(shí)間安排最為彈性化的時(shí)段。所以，正是手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，讓人們能夠碎片化時(shí)間獲得新聞。

以此參照，結(jié)合手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時(shí)間內(nèi)（含上下班路途時(shí)間）零散化地見(jiàn)縫插針式地隨時(shí)按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機(jī)媒體移動(dòng)性強(qiáng)這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過(guò)手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠(yuǎn)高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位應(yīng)該是在各類遷移過(guò)程中利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機(jī)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，對(duì)于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。

首先，移動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高可以讓手機(jī)媒體用戶有機(jī)會(huì)成為“背包記者”，互動(dòng)性強(qiáng)可以推動(dòng)事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過(guò)手機(jī)WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機(jī)版微博也極大地推動(dòng)了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“910”江西撫州宜黃強(qiáng)拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場(chǎng)直播了全過(guò)程，通過(guò)每日更新多條文字信息，時(shí)而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來(lái)自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡(luò)打拐行動(dòng)，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時(shí)隨手拍照或錄像后上傳微博并關(guān)注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開(kāi)通才5天就已有1萬(wàn)余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。整個(gè)“隨手拍照”活動(dòng)所依托的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的技術(shù)大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動(dòng)員起來(lái)去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點(diǎn)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)進(jìn)步到社會(huì)進(jìn)步的軌跡[24]?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著“隨手拍照”類活動(dòng)的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機(jī)遇：具有高像素拍攝能力的智能手機(jī)、提供3G服務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等都會(huì)尋找到新的機(jī)遇。

其次，越來(lái)越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關(guān)注度。多媒體融合度高可以讓手機(jī)用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動(dòng)性強(qiáng)也會(huì)從另一個(gè)角度對(duì)這些新聞資訊進(jìn)行補(bǔ)充和完善，而移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)更是給手機(jī)用戶帶來(lái)了更多有趣的體驗(yàn)。2010年是中國(guó)位置服務(wù)(Location Based Service，LBS)[25]市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵一年，以位置交友為代表的中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外，引入了地點(diǎn)這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實(shí)生活更緊密的結(jié)合。例如，手機(jī)用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來(lái)“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評(píng)論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無(wú)法提供的有趣活動(dòng)。來(lái)自艾媒市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，是語(yǔ)音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語(yǔ)音微博，要求必須通過(guò)個(gè)人手機(jī)與微博進(jìn)行綁定，用手機(jī)撥打指定號(hào)碼[31]后開(kāi)始錄音（時(shí)間最長(zhǎng)為1分鐘）再將聲音到個(gè)人微博上，總耗時(shí)約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費(fèi)用即可。這項(xiàng)功能的開(kāi)發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體積極互動(dòng)的典型案例，可以很好地利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然操作簡(jiǎn)單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結(jié)了“語(yǔ)音微博十大功效”[32]，包括舉辦個(gè)人微博電臺(tái)、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實(shí)是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體值得關(guān)注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復(fù)制到手機(jī)上并可能成為手機(jī)媒體重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2012年，移動(dòng)UGC領(lǐng)域的收入將超過(guò)57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體更應(yīng)該利用移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，第一時(shí)間每個(gè)人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時(shí)代來(lái)得更快。

三、手機(jī)媒體的新聞傳播功能發(fā)展對(duì)策

手機(jī)媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)也正是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體今后的發(fā)展方向。同時(shí)，這些準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)的良性發(fā)展也會(huì)對(duì)手機(jī)媒體現(xiàn)有的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢(shì)新聞傳播特點(diǎn)起到1+1>2的良好效果，對(duì)手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進(jìn)終端功能，擴(kuò)大傳播范圍

手機(jī)媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機(jī)終端這一平臺(tái)。和國(guó)外一些國(guó)家相比，我國(guó)手機(jī)功能還十分落后，手機(jī)雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個(gè)人，但是手機(jī)終端大多都很低[34]。終端功能較差勢(shì)必會(huì)影響到用戶的數(shù)量。以手機(jī)電視為例，由于多數(shù)手機(jī)成像較差，導(dǎo)致高精度、高像素的照片和視頻無(wú)法在手機(jī)上展現(xiàn)其原貌，同時(shí)由于人眼觀看視頻的體驗(yàn)，太過(guò)復(fù)雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機(jī)電視使用率較低。但如若將手機(jī)屏幕做大，將影響手機(jī)的整體大小，可能會(huì)不方便攜帶，將手機(jī)本身的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。

手機(jī)終端是制約我國(guó)手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，用手機(jī)作為新聞獲取工具的用戶將會(huì)進(jìn)一步增多，那么手機(jī)媒體的其他優(yōu)勢(shì)也將更有用武之地。

（二）推進(jìn)技術(shù)革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G元年的大力推廣下，“手機(jī)上網(wǎng)”概念深入人心，令手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過(guò)1億戶[37]?？梢?jiàn)，手機(jī)的上網(wǎng)速度深深影響了手機(jī)媒體的傳播范圍。

而正在試點(diǎn)中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)無(wú)線服務(wù)的要求。如果能自如運(yùn)用3G、4G技術(shù)，那么那些隨手拍、隨手寫才會(huì)更快、獲得更多關(guān)注，手機(jī)媒體的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進(jìn)傳播效果

手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)來(lái)自于其互動(dòng)性強(qiáng)和內(nèi)容的個(gè)性化，決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，手機(jī)報(bào)是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對(duì)最成熟的業(yè)務(wù)[39]。以中國(guó)移動(dòng)平臺(tái)推出的手機(jī)報(bào)為例，其類別已達(dá)12大類[40]，但從受眾細(xì)分的角度看還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

同時(shí)，要重視對(duì)MoJo中文直譯為“移動(dòng)記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時(shí)間限制的條件下，獨(dú)立制作并可滿足受眾“聽(tīng)、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志社等媒體集團(tuán)都為記者配備了iPhone手機(jī)，幫助他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)同時(shí)完成文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，baike.baidu.com/view/2399159.htm

中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009

魏江、付玉輝，2009年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究綜述[J]，今傳媒，2010（05），42-45

匡文波、李一，日美手機(jī)媒體發(fā)展的差異分析及其借鑒[J]，新聞與寫作，2010（01），22-25

其中，移動(dòng)性是指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標(biāo)準(zhǔn)如體積、重量等；互動(dòng)性是指媒體是否可以通過(guò)技術(shù)手段與用戶產(chǎn)生信息互動(dòng)；傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度；傳播范圍是指媒體的受眾用戶群體數(shù)量范圍；傳播速度是指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時(shí)間；多媒體融合是指與動(dòng)畫、聲音等的融合能力。

世界標(biāo)準(zhǔn)化組織對(duì)3G系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸速率制定的標(biāo)準(zhǔn)是：網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，在室內(nèi)、室外和行車環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s的傳輸速度。

朱偉，4G信號(hào)年底覆蓋上海市中心重點(diǎn)核心區(qū)域[N]，文匯報(bào)，2011，2（13）

方麗：2013年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率將接近50%，網(wǎng)易科技頻道，tech.163.com/10/0702/10/6AJ5MVG700094IHU.html

第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

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第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

常燕，互聯(lián)網(wǎng)下一“戰(zhàn)”將是視頻爭(zhēng)霸[N]，長(zhǎng)江商報(bào)，2009，12（01）

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黃妍，手機(jī)媒體傳播模式及市場(chǎng)營(yíng)銷分析[D]，重慶：重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

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同上。

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新浪：中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書，slideshare.net/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.sina.com.cn/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.sina.com.cn/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.sina.com.cn/1932619445

南方報(bào)業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領(lǐng)域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

街旁網(wǎng)jiepang.com/，是一個(gè)基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)。

當(dāng)用戶簽到了一些有趣的地點(diǎn)之后，街旁會(huì)送給用戶一枚虛擬徽章作為紀(jì)念。

簽到某地點(diǎn)次數(shù)最多的人成為該地點(diǎn)地主。

艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機(jī)體驗(yàn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)分析，share.iimedia.cn/927

新浪語(yǔ)音微博，t.sina.com.cn/mobile/phone.php

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼1259085500，聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.sina.com.cn/1403262007

魯帆，手機(jī)媒體在3G時(shí)代的四大機(jī)遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機(jī)媒體的傳播策略——以微博為例分析[J]，西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。

第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009

2004年7月1日，《中國(guó)婦女報(bào)》聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)紙——《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣播電視;安全播出技術(shù);發(fā)展思路

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)及廣電業(yè)務(wù)融合性的發(fā)展過(guò)程中，安全播出技術(shù)能夠提升廣電節(jié)目播出水平，與此同時(shí)，還能夠提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。伴隨廣電技術(shù)和通信技術(shù)等一系列技術(shù)的融合發(fā)展，安全播出技術(shù)需要向多平臺(tái)的方向發(fā)展，促使在大數(shù)據(jù)形勢(shì)下，廣播電視安全播出技術(shù)，能夠邁向更廣闊的發(fā)展空間，并且也能夠更好地迎合現(xiàn)代化的發(fā)展?fàn)顩r，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

1當(dāng)前我國(guó)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展?fàn)顩r

廣電行業(yè)是技術(shù)數(shù)據(jù)、知識(shí)密集型的行業(yè)，對(duì)數(shù)據(jù)具備一定的興趣。大數(shù)據(jù)具體是通過(guò)與計(jì)算平臺(tái)，借助諸多數(shù)據(jù)的集成應(yīng)用構(gòu)建的對(duì)知識(shí)數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用服務(wù)水平。就當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r而言，我國(guó)廣電行業(yè)具備諸多的數(shù)據(jù)資源，與此同時(shí)，具備大數(shù)據(jù)時(shí)代的前提條件。除此之外，伴隨交互電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等技能的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電視融合成一個(gè)整體的全新媒體形態(tài)逐步產(chǎn)生，以此完成了數(shù)據(jù)信息的多元化發(fā)展。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)展的背景下，廣電行業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了一定的挑戰(zhàn)與壓力，譬如：電視節(jié)目收視率、市場(chǎng)份額承受到微軟、電信等網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)等。怎樣科學(xué)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)份額不間斷萎縮的發(fā)展?fàn)顩r，提升電視節(jié)目收視率是當(dāng)前廣電行業(yè)急需改善的狀況。因此，廣電行業(yè)需要提升廣播電視安全播出技術(shù)的水平，創(chuàng)新與優(yōu)化其技術(shù)，其主要的目的是，提升廣播電視安全播出的收視率，擴(kuò)大其影響范圍，促使在大數(shù)據(jù)形勢(shì)下，我國(guó)的廣播電視安全播出技術(shù)，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

2大數(shù)據(jù)形勢(shì)下我國(guó)廣電行業(yè)安全播出技術(shù)的具體探究

大數(shù)據(jù)時(shí)代的飛速發(fā)展，會(huì)在很大程度上影響廣電行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，也帶給廣電行業(yè)一定挑戰(zhàn)與壓力。由此，存在的安全播出技術(shù)需要不斷提升與創(chuàng)新，擴(kuò)大其節(jié)目收視率，其主要的目的是，迎合當(dāng)前大數(shù)據(jù)形勢(shì)下的發(fā)展?fàn)顩r，并且在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以下是就大數(shù)據(jù)形勢(shì)下而言，對(duì)我國(guó)廣電行業(yè)安全播出技術(shù)展開(kāi)的具體深入的探究，促使在大數(shù)據(jù)形勢(shì)下，我國(guó)廣播電視安全播出技術(shù)，能夠發(fā)揮出其存在的重要價(jià)值，并且受到社會(huì)大眾的喜愛(ài)，擴(kuò)大其影響范圍。

2.1安全播出指揮調(diào)度控制技術(shù)

其技術(shù)是為了科學(xué)合理的對(duì)部分突發(fā)事故提升廣電播出的安全性而出現(xiàn)的。在安全調(diào)度指揮控制技能的背景下，可以把廣電安全播出的信息收集、研析、整理和集合于指揮控制的重要場(chǎng)所，為及時(shí)科學(xué)的應(yīng)付突發(fā)事故奉獻(xiàn)最新鮮的資料，便于控制。與此同時(shí)，也能夠把指揮調(diào)度控制點(diǎn)的調(diào)度命令，在有效的時(shí)間內(nèi)傳送到各個(gè)相關(guān)的單位中，完成信息傳送的相互連接與相互疏通，也完成對(duì)廣播播出的科學(xué)指揮，除此之外，能夠在很大程度上提升廣播電視節(jié)目的收視率。安全指揮調(diào)度控制技術(shù)具體是通過(guò)信息通信技能，在突發(fā)事件應(yīng)急指揮調(diào)度信息散布和執(zhí)行的能力下，完成每個(gè)相關(guān)部門間在音頻、視頻、數(shù)據(jù)間的共同聯(lián)動(dòng)。當(dāng)前的安全指揮調(diào)度控制技能具體包含調(diào)度通信控制技能、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技能等。

2.2安全播出防護(hù)技能

系統(tǒng)安全防護(hù)技能具體包含兩種技術(shù)。一是系統(tǒng)技能加固技術(shù)。廣播電視的播出質(zhì)量，在很大程度上會(huì)受到集成加固技術(shù)的影響，最開(kāi)始的集成加固技能是對(duì)原本的系統(tǒng)配置實(shí)施切換備份。伴隨節(jié)目播出量的不斷增多、技術(shù)的不斷提升，以往的切換加固不能實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出質(zhì)量安全性的標(biāo)準(zhǔn)，需要應(yīng)用系統(tǒng)配置更新與負(fù)荷分布等技能，上述技術(shù)具體包含服務(wù)器集群切換技能、配置備份、視音頻傳送切換技能等；二是信息安全技能。伴隨不斷提升的信息化技能與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸提高，原本片面、密封的播出傳送體系逐步被沖破，提升了數(shù)據(jù)交換共享與信息相互連接傳輸?shù)某潭?，與此同時(shí)，也增加了對(duì)信息安全的標(biāo)準(zhǔn)。由此，便要求與之對(duì)應(yīng)的制作部門應(yīng)用更為嚴(yán)格的防控技能舉措，在信息傳送體系、廣播電視播出的過(guò)程中實(shí)施更為嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的技能操作，譬如：認(rèn)證碼技能、密碼技能、恢復(fù)技能等，保證信息的有效性、安全性。

2.3安全播出管理控制技能

其具體包含兩種技術(shù)，其一是應(yīng)急處置恢復(fù)技能。伴隨技能的不斷優(yōu)化，應(yīng)急處置恢復(fù)由原本憑借工作者手動(dòng)調(diào)換備份配置，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前依照智能自動(dòng)切換，工作者手動(dòng)切換為輔助方法。應(yīng)急處置恢復(fù)技能和監(jiān)測(cè)控制技能緊密相連，監(jiān)控檢測(cè)在有效的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮其存在的重要價(jià)值，才可以科學(xué)合理的保證應(yīng)急處理恢復(fù)技能的有序?qū)嵤?。?dāng)前的應(yīng)急處置恢復(fù)技術(shù)包含數(shù)字化演練技能、傳輸信號(hào)檢測(cè)和系統(tǒng)備份控制技能；其二是播出流程一體化自動(dòng)監(jiān)督控制技能。安全性強(qiáng)的監(jiān)控體系是把值班工作者、節(jié)目播出及信號(hào)傳送三種因素相互連接為一個(gè)整體的關(guān)鍵體系，在很大程度上可以確保廣播電視的安全播出。部分臺(tái)站受到諸多故障的影響，嚴(yán)重影響節(jié)目的正常播放，并且對(duì)節(jié)目的收視率造成嚴(yán)重的限制。與此同時(shí)，也會(huì)受到監(jiān)測(cè)體系配置不科學(xué)的影響，值班工作者未能在有效的時(shí)間內(nèi)，應(yīng)用科學(xué)合理的舉措，把出現(xiàn)的問(wèn)題解決掉。伴隨信息技能的不斷發(fā)展，廣電控制程序與監(jiān)測(cè)體系技能得到了很大程度的提升，上述技能具體包含，故障智能定位技能、視音頻流碼檢測(cè)技能、故障跟蹤自動(dòng)報(bào)警技能等。上述技能的應(yīng)用，完成了對(duì)傳送信道、定位排查、信號(hào)源頭、工作者維護(hù)等一整套掌控管理，在有效的時(shí)間內(nèi)，提升了廣電節(jié)目播出的安全性，減少了值班工作者的預(yù)警監(jiān)督檢測(cè)處置工作壓力，并且會(huì)在很大程度上提升廣播電視的收視率。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提升，社會(huì)生產(chǎn)與百姓生活質(zhì)量的逐漸改善，大數(shù)據(jù)時(shí)代由此出現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電行業(yè)受到了一定的影響。文章針對(duì)廣播電視安全播出技術(shù)在大數(shù)據(jù)形勢(shì)下的發(fā)展?fàn)顩r，展開(kāi)深入全面的探究，并且闡述了我國(guó)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)的發(fā)展?fàn)顩r及大數(shù)據(jù)形勢(shì)下，我國(guó)廣電行業(yè)安全播出技術(shù)，與此同時(shí)，提出了相關(guān)的建議，其主要的意義是，促使在大數(shù)據(jù)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，廣播電視安全播出技術(shù)能夠得以有效的提升與優(yōu)化，在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，可以在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成可持續(xù)發(fā)展，提升電視節(jié)目的收視率。

作者:許秋菊 單位:長(zhǎng)春市廣播電視安全播出調(diào)度中心

參考文獻(xiàn):

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【論文摘要】媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。本文重點(diǎn)分析了媒介融合的四大驅(qū)動(dòng)因素：數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展；對(duì)受眾綜合性媒體內(nèi)容、主體性的地位及個(gè)性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹献?；?guó)際國(guó)內(nèi)政策法規(guī)由控制轉(zhuǎn)為支持。

“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思[1]：（1）線條、運(yùn)動(dòng)物體會(huì)于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會(huì)聚”“結(jié)合”，是將不同的媒介結(jié)合為一個(gè)共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內(nèi)在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的過(guò)程，那么媒介融合的過(guò)程也應(yīng)該是一個(gè)從低層次融合到高層次融合的過(guò)程。因此，筆者認(rèn)為“媒介融合”是指各個(gè)媒介之間包括內(nèi)容、技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、文化等要素的一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過(guò)程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強(qiáng)調(diào)的：“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認(rèn)為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。

任何一個(gè)事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政府政策等這四個(gè)方面共同作用的結(jié)果。

一、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)

媒介發(fā)展的歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，則是在實(shí)施這種共享，使得人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)可以接收到任何形態(tài)的信息內(nèi)容。如在手機(jī)上看報(bào)紙、看電視、上網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎(chǔ)和前提。

二、受眾需求的召喚

在媒介發(fā)展的進(jìn)程中，受眾的需求是支撐每一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。

融合能滿足受眾對(duì)綜合性的媒體內(nèi)容的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體一出現(xiàn)就帶有傳播內(nèi)容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無(wú)限性的特質(zhì)，這些特質(zhì)使人類的信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的變化，也帶來(lái)了人類信息消費(fèi)方式的改變——由傳統(tǒng)媒介的對(duì)信息分割式消費(fèi)向綜合性消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)，受眾對(duì)于不同的媒體內(nèi)容的綜合性需求是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而被逐步激發(fā)的。

融合能滿足受眾對(duì)主體性地位的需求。在以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)的傳播活動(dòng)中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動(dòng)地位為主體地位。受眾對(duì)主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由、無(wú)地域性，具有互動(dòng)功能，這些需求傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介任何一方都很難滿足。網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性、傳播范圍無(wú)限性和互動(dòng)性，而傳統(tǒng)媒介擁有巨大的采編隊(duì)伍和大量的信息資源，只有傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

融合能滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求。個(gè)性化、多樣化是現(xiàn)代社會(huì)的特征之一，現(xiàn)代受眾已不滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個(gè)性化的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統(tǒng)媒介豐富的信息內(nèi)容進(jìn)行整合和分類加工，受眾就能在網(wǎng)上輕松地獲得自己想要的信息。傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介只有集中各自的優(yōu)勢(shì)，相互融合，對(duì)媒介內(nèi)容加以整合和分類加工，再通過(guò)不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛(ài)好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需要。

三、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競(jìng)爭(zhēng)。兩者通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，調(diào)整組合，最終將形成新的、適應(yīng)市場(chǎng)需要的經(jīng)營(yíng)模式。

1、傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介作為兩大傳媒，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)對(duì)媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時(shí)間和媒介經(jīng)營(yíng)收入等幾個(gè)方面的比較，可以了解這兩大媒介的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

（1）傳統(tǒng)媒介的受眾覆蓋率高于網(wǎng)絡(luò)媒介。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達(dá)到95.04%[3]；報(bào)紙沒(méi)有專門的受眾覆蓋率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但按照一份報(bào)紙的實(shí)際閱讀人數(shù)為3人統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾覆蓋率相對(duì)較低，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介的覆蓋率為16%[4]。

但網(wǎng)絡(luò)媒介是技術(shù)上最領(lǐng)先的媒介，隨著技術(shù)的發(fā)展以及人們對(duì)新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會(huì)達(dá)到較高的水平。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒介正在擠占傳統(tǒng)媒介的受眾接觸時(shí)間。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，報(bào)紙的受眾日平均接觸時(shí)間為39分鐘[5]，電視為176分鐘[6]，且呈下降趨勢(shì)。而網(wǎng)民的周平均上網(wǎng)時(shí)間為16.2小時(shí)[7]，日平均為2.3小時(shí)，即139分鐘，已經(jīng)趨近于電視的日平均收視時(shí)間，而且呈飛速上升形勢(shì)。

——網(wǎng)絡(luò)媒介正在擠占受眾原先接觸傳統(tǒng)媒介的時(shí)間，而且呈不斷上升趨勢(shì)，而傳統(tǒng)媒介正在流失受眾接觸的時(shí)間。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)收入趕超傳統(tǒng)媒介。從2001年開(kāi)始，雖然報(bào)紙、廣播的廣告經(jīng)營(yíng)額總量在不斷增長(zhǎng)，但是其廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額的比重卻變化不大。電視的廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的比重雖然在不斷增長(zhǎng)，但2005年和2006年的增長(zhǎng)率分別為21.87%和21.6%[8]，可見(jiàn)電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)放緩。

而網(wǎng)絡(luò)媒介雖然起步晚，但是它的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)多，且正處于新興階段，發(fā)展?jié)摿薮?，總體呈上升趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒介不想繼續(xù)走下坡路，網(wǎng)絡(luò)媒介也想更加快速發(fā)展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。

2、傳媒行業(yè)的合作趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介各有優(yōu)劣勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中合作是他們進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、戰(zhàn)略重組，占據(jù)新世紀(jì)主導(dǎo)地位的現(xiàn)實(shí)需要。

（1）傳統(tǒng)媒介渴望與網(wǎng)絡(luò)媒介共舞。1999年1月9日，在美國(guó)舉行的“新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”專題研討會(huì)上，美國(guó)在線董事長(zhǎng)凱茨說(shuō)：“如果你們觀察一下美國(guó)在線，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們沒(méi)有記者和消息來(lái)源。但是，每天從美國(guó)在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者總數(shù)還要多；在黃金時(shí)間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多?！盵9]

有學(xué)者提出，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，要發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介必須具備：一流的新聞信息產(chǎn)品；一個(gè)影響面廣、可靠的內(nèi)容系統(tǒng)；一個(gè)迅猛增長(zhǎng)的市場(chǎng)；與合適的網(wǎng)絡(luò)媒體整合[10]。許多傳統(tǒng)媒介已有品牌、資金和人力優(yōu)勢(shì)，但缺失因特網(wǎng)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的最大挑戰(zhàn)是高成本的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷，因此，與網(wǎng)絡(luò)媒介整合則是其致勝之道。從現(xiàn)實(shí)層面看，傳統(tǒng)媒介利用自身資源與電信、ISP等有網(wǎng)絡(luò)資源的單位整合，能快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和戰(zhàn)略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒介只有與傳統(tǒng)媒介在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。網(wǎng)絡(luò)媒介雖然具有很多傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容、人力資源等養(yǎng)分。原創(chuàng)內(nèi)容在任何時(shí)候都是媒介的命根，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)飛速發(fā)展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒介從誕生起，就從傳統(tǒng)媒介獲得新聞源。其次，傳統(tǒng)媒介長(zhǎng)期形成的政治屬性和政策優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)組織等方面的固有優(yōu)勢(shì)都是令網(wǎng)絡(luò)媒介望塵莫及的，而這些因素對(duì)一個(gè)新聞媒介來(lái)說(shuō)，是占主導(dǎo)地位的。因此，一日千里的網(wǎng)絡(luò)媒介看到傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，與傳統(tǒng)媒介的整合成為一種理想的選擇。

四、政策法規(guī)的支持

很多國(guó)家逐漸意識(shí)到分割管理對(duì)傳媒發(fā)展的阻礙，便紛紛調(diào)整政策思路，開(kāi)始為媒體松綁。

1、國(guó)際政策環(huán)境的變化

自上世紀(jì)80年代后，美國(guó)政府與聯(lián)邦通信委員會(huì)先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過(guò)后，引發(fā)出一場(chǎng)電訊、電子、媒體和文化企業(yè)的跨國(guó)、跨行業(yè)交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛(wèi)星、微機(jī)打電話、軟件播新聞，業(yè)務(wù)的不斷交叉，使美國(guó)的電訊、電視、微機(jī)、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星服務(wù)和媒體企業(yè)廝殺混戰(zhàn)成一團(tuán)。2003年9月,美國(guó)又制訂了新的有關(guān)放寬廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)的法令，如放寬一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)戶數(shù)規(guī)模從占全國(guó)戶數(shù)的35％放寬到45％等等[11]。

歐盟于1997年《邁向信息社會(huì)之路》，規(guī)定不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)融合不僅是不同技術(shù)的融合，而且是不同業(yè)務(wù)（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以及交互型多媒體業(yè)務(wù)）的融合，這種融合可以讓用戶通過(guò)地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、電纜網(wǎng)和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數(shù)字業(yè)務(wù)。

2004年4月，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了新修訂的《廣播法》，允許進(jìn)行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國(guó)SK電訊通過(guò)開(kāi)展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入廣播領(lǐng)域。

2、國(guó)內(nèi)政策的松動(dòng)

受到國(guó)際政策環(huán)境的影響，媒介領(lǐng)域的融合化和全球化大潮也波及到中國(guó)，對(duì)中國(guó)廣電媒介、電信及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都產(chǎn)生了重要的影響。

我國(guó)在1998年曾提出過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)合為一體的設(shè)想，但后來(lái)因中國(guó)電信拆分，導(dǎo)致該設(shè)想無(wú)疾而終。不過(guò)，三網(wǎng)融合始終是人們熱議的話題，并被認(rèn)為是行業(yè)不可阻擋的趨勢(shì)。十六屆五中全會(huì)公布的“十一五規(guī)劃”中明確提出，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。這在宏觀政策層面點(diǎn)燃了新的希望火花。

目前看來(lái)，三網(wǎng)融合從技術(shù)上來(lái)講不存在障礙，從現(xiàn)實(shí)必要性上來(lái)講也不存在爭(zhēng)議，在以IPTV和手機(jī)電視為代表的融合類業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，我國(guó)的三網(wǎng)融合在2006年取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，行業(yè)之間建立了適當(dāng)?shù)暮献髂Ｊ?，并得到了市?chǎng)的認(rèn)可。

從上世紀(jì)90年代的報(bào)刊雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，到如今的電視、網(wǎng)絡(luò)和電話三個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，媒介融合正在從理論向?qū)嵺`跨越，并成為當(dāng)今媒介發(fā)展的主流趨勢(shì)和重要表現(xiàn)。雖然“融合媒介”在包括美國(guó)在內(nèi)的所有國(guó)家目前都還處于初始階段，但今天媒介的融合趨勢(shì)，其深度和廣度超過(guò)了歷史上的任何一個(gè)時(shí)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，媒介融合的洪流是無(wú)法阻擋的，不止于內(nèi)容的融合，更應(yīng)是從媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、功能、乃至傳播方式的融合。隨著科技的發(fā)展，以后也許會(huì)出現(xiàn)更加奇特，功能更加全面的新型媒介，但是他們始終是由媒介融合發(fā)展而來(lái)，傳承著各種媒介的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又會(huì)具有某些新的特征。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳浩文.再論“媒介融合”。

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2007廣播電視年鑒》，中國(guó)廣播電視年鑒，2007年

[4]《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2008年1月，第12頁(yè)

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究

[6]根據(jù)CSM媒介研究全國(guó)127城市收視率調(diào)查2006年的數(shù)據(jù)

[7]《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2008年1月

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2007廣播電視年鑒》，中國(guó)廣播電視年鑒，2007年

[9]《雙贏》.

篇6

>> 淺析紙質(zhì)媒體移動(dòng)客戶端的編輯設(shè)計(jì) 新聞客戶端的“澎湃之路” 音頻客戶端用戶的“使用與滿足”研究 淺談傳統(tǒng)傳統(tǒng)新聞與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端的融合 從微信淺談移動(dòng)客戶端收益模式 移動(dòng)新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展策略研究 從移動(dòng)新聞客戶端窺探報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 從移動(dòng)新聞客戶端看報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀分析 客戶端：報(bào)業(yè)移動(dòng)終端生存的新形態(tài) 基于體驗(yàn)營(yíng)銷的移動(dòng)客戶端營(yíng)銷 多客戶端的多媒體展示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)地方媒體集團(tuán)打造新聞客戶端的必要性及盈利模式探析 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端面臨的競(jìng)爭(zhēng) 手機(jī)客戶端：廣播發(fā)展的新機(jī)遇 從“動(dòng)向新聞”看媒體型客戶端新趨勢(shì) 基于linux+Qtopia的移動(dòng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)客戶端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 基于Android的移動(dòng)學(xué)習(xí)客戶端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 基于移動(dòng)計(jì)算環(huán)境的智能客戶端的研究 視頻客戶端的黃昏? 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

③iHeartMedia維基百科，.

⑥JamesBradshaw iHeartRadio joins Canada’s streaming market through partnership with Bell，The Globe and Mail，Jan 6，2016，.訪問(wèn)日期，2017年1月20日。

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篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體； 技術(shù)解決方案； 發(fā)展； 展望

1 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案概念

數(shù)字媒體是最直接的交流方式，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，數(shù)字媒體已成為社會(huì)各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應(yīng)用于越來(lái)越多的行業(yè)。

數(shù)字媒體技術(shù)解決方案也就是為了滿足各行業(yè)的用戶對(duì)數(shù)字媒體交流互動(dòng)的需求，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)和有關(guān)的信息技術(shù)，以及針對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)構(gòu)建數(shù)字媒體互動(dòng)、和存儲(chǔ)管理的平臺(tái)。數(shù)字媒體技術(shù)解決方案將數(shù)字媒體的價(jià)值發(fā)揮到了最大化，它的適用范圍非常的廣泛，比如說(shuō)可應(yīng)用于高等院校、廣電系統(tǒng)、廣告展示和政府企事業(yè)單位等行業(yè)。

2 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案也快速的成長(zhǎng)起來(lái)，成為推動(dòng)我國(guó)文化信息傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。最開(kāi)始數(shù)字媒體是由文字、圖片來(lái)向視音頻傳輸?shù)模S著流量的增加，信息網(wǎng)絡(luò)的帶寬也面臨著更高的要求，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字媒體的快速發(fā)展，而解決數(shù)字媒體技術(shù)的方案也因?yàn)閿?shù)字媒體網(wǎng)路的融合程度、普及程度以及帶寬大小表現(xiàn)出了三個(gè)階段特征。

第一階段，視音頻等數(shù)字媒體技術(shù)解決方案主要應(yīng)用用與廣電領(lǐng)域。在我國(guó)的寬帶網(wǎng)絡(luò)中，廣電網(wǎng)絡(luò)的寬帶一直都很好。自從我國(guó)2003年啟動(dòng)有線電視的數(shù)字化試點(diǎn)以后，視音頻等數(shù)字媒體就主要是用廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳輸，這時(shí)的數(shù)字媒體大部分都是數(shù)字電視節(jié)目，這個(gè)階段主要是播出數(shù)字媒體，再由地方電視臺(tái)和廣電總局向用戶播放制作的內(nèi)容。這個(gè)階段主要是以單向的形式傳播，數(shù)字電視只能被動(dòng)的接受電視信息，不能搜索和點(diǎn)播電視節(jié)目，這個(gè)階段的數(shù)字媒體主要是受到家庭的歡迎。第一階段的數(shù)字媒體解決方案主要是滿足數(shù)字媒體播控與管理的需求。

第二階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的多行業(yè)運(yùn)用。隨著通信IP網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和普及，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案在不斷的增加需求，政府企事業(yè)單位、科技博物館、高等院校以及廣告行業(yè)這些廣電以外的行業(yè)也要通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)構(gòu)建交流平臺(tái)，傳播文化、知識(shí)和新聞，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。這個(gè)階段內(nèi)的數(shù)字媒體技術(shù)解決方案要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)，以解決管理和的問(wèn)題。

第三階段，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)階段。這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)的融合，打破了網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)界限，三網(wǎng)融合使行業(yè)應(yīng)用的空間更加的廣闊。應(yīng)用數(shù)字媒體解決方案的用戶，可以隨意的選擇承載網(wǎng)絡(luò)來(lái)運(yùn)行系統(tǒng)，也可以隨意的選擇終端來(lái)進(jìn)行溝通交流。交互式數(shù)字媒體系統(tǒng)和雙向電視的普及從根本上改變了數(shù)字媒體的傳播形式，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互時(shí)傳播。數(shù)字媒體的服務(wù)也發(fā)生了很大的變化，成為了一項(xiàng)綜合性的服務(wù)，集結(jié)了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)。用戶可以根據(jù)自身的需要來(lái)定制節(jié)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化增值服務(wù)、實(shí)現(xiàn)了多渠道、多終端的服務(wù)模式。目前數(shù)字媒體技術(shù)解決方案處在第二和第三階段的過(guò)渡時(shí)期。

3 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案行業(yè)前景廣闊

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，通信網(wǎng)絡(luò)帶寬在不斷的增加，融合了數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。世界各地的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)都在迅速的成長(zhǎng)。在美國(guó)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)，美國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入占全年GDP的4%。英國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，每年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到了GDP的8%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷突破。中國(guó)的數(shù)字媒體進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期。

中國(guó)的數(shù)字?jǐn)z影、影視廣告、數(shù)字音樂(lè)、動(dòng)漫等一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)等都有著良好的發(fā)展前景。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合了人類的創(chuàng)意和高科技，已成為了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心產(chǎn)業(yè)，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2003到2008這幾年中，僅僅是上海的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就是大豐收，產(chǎn)值從原來(lái)的200億元增加到了600億元，平均年增長(zhǎng)達(dá)到了27.1%。

    發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可以有效的調(diào)節(jié)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升人們的文化素質(zhì)。國(guó)家科技部在北京、上海、長(zhǎng)沙和成都都成立了“國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”。并制定了863計(jì)劃。數(shù)字媒體主要是以文化為主，以科技為輔，它和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有密切的聯(lián)系。數(shù)字媒體指的是數(shù)字化的視音頻和文字，是以文化為承載的核心，而文化產(chǎn)業(yè)又是又是我國(guó)戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，僅2009年一年我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達(dá)到8000億元人名幣，而文化消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模也占到額GDP的40%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神層面的追求也越來(lái)越高，本來(lái)就發(fā)展很好的娛樂(lè)、廣告、影視等文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，數(shù)字藝術(shù)和數(shù)字文化推動(dòng)著媒體傳播方式的改革，數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使數(shù)字媒體應(yīng)用、管理以及傳播系統(tǒng)的需求在不斷的擴(kuò)大，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字媒體解決方案行業(yè)的成長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，2010年我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了90.6億元，它的年增長(zhǎng)率達(dá)到了26%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體承載網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術(shù)解決方案留下了較大的發(fā)展空間，據(jù)估計(jì)2010~2014年我國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率將會(huì)超過(guò)27%，在2014年將會(huì)有258.3億元。

廣電系統(tǒng)對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展一直都很重視，從2003年開(kāi)始，我國(guó)運(yùn)用平移的模式對(duì)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行大力的推進(jìn)。我國(guó)的電視數(shù)字行業(yè)在經(jīng)過(guò)了試點(diǎn)平移后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“大規(guī)模平移”的階段，截至到2009年底，全國(guó)完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的地市有163個(gè)，縣（市）有451個(gè)，啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換工作的地方有102個(gè)，縣（市）有612個(gè)，從整體上看，全國(guó)79.6%的地市、37.4%的縣（市）啟動(dòng)和完成了整體轉(zhuǎn)換工作。截至到2009年我國(guó)有1.75的人在使用有限廣播電視網(wǎng)絡(luò)。使用有線數(shù)字電視的人數(shù)達(dá)到了6321.72。

2010年1月13日國(guó)務(wù)院在召開(kāi)的常務(wù)會(huì)議中提出要加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合。2010~2012年要對(duì)廣電和電信業(yè)務(wù)雙向試點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)展。2013~2015年實(shí) 現(xiàn)三網(wǎng)的全面融合。將各種融合業(yè)進(jìn)行普及應(yīng)用，已形成具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。

數(shù)字媒體技術(shù)解決方案會(huì)因?yàn)镹GB戰(zhàn)略的推進(jìn)以及廣電數(shù)字化改革的深化而具有更穩(wěn)定的發(fā)展空間，2010年數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了52.7億元，估計(jì)2011年至2014年這幾年，每年的增長(zhǎng)速度會(huì)超過(guò)20%，預(yù)計(jì)2014年的規(guī)模會(huì)達(dá)到126億元。

4 結(jié)束語(yǔ) 

   總而言之，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術(shù)解決方案帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案就得到較大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 龔彥. 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案發(fā)展及展望. 中國(guó)新通信,2011(3)：23-27.

[2] 嚴(yán)洪. 數(shù)字媒體技術(shù)解決方案市場(chǎng)概況. 中國(guó)新通信,2011(3)：76-79.

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“2010年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)”將有來(lái)自中國(guó)(含香港特別行政區(qū)、臺(tái)灣省)、加拿大、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、瑞典、阿聯(lián)酋和美國(guó)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾500家單位參展。展覽會(huì)以“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、融合成就未來(lái)”為主題，涵蓋信息通信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視等諸多領(lǐng)域，三網(wǎng)融合、3G應(yīng)用演示及體驗(yàn)、4G前瞻性技術(shù)開(kāi)拓、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用、綠色通信、新媒體等將成為本屆展覽會(huì)的展示亮點(diǎn)。

展覽會(huì)同期將舉辦“ICT中國(guó)?2010高層論壇”、“3G應(yīng)用與開(kāi)發(fā)商大會(huì)”、“新媒體論壇”、專題研討會(huì)、技術(shù)交流會(huì)以及“主題語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷?、“P&T手機(jī)攝影大賽”、“手機(jī)博物館主題展暨手機(jī)評(píng)選”等活動(dòng)。

中國(guó)郵電器材集團(tuán)公司副總經(jīng)理潘臻透露：本屆展會(huì)將服務(wù)以下一些特點(diǎn)和亮點(diǎn)：

(一)“三網(wǎng)融合”將成為展覽會(huì)的突出亮點(diǎn)

國(guó)家已將推進(jìn)“三網(wǎng)融合”定位為培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在推進(jìn)融合。在本屆展覽會(huì)上，觀眾可以詳細(xì)了解到“三網(wǎng)融合”從產(chǎn)品創(chuàng)新到業(yè)務(wù)應(yīng)用的最新成果。

(二)“綠色通信”將在展覽會(huì)上集中體現(xiàn)

“綠色通信”成為全球信息通信業(yè)的新焦點(diǎn)?！熬G色通信”是低碳經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。本屆展覽會(huì)也將集中展現(xiàn)中國(guó)信息通信業(yè)在節(jié)能、環(huán)保方面的最新理念和實(shí)踐成果。

(三)“物聯(lián)網(wǎng)”的最新研究、實(shí)踐成果將亮相展覽會(huì)

物聯(lián)網(wǎng)被正式列為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。隨著信息采集與智能計(jì)算技術(shù)的迅速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)的廣泛應(yīng)用以及與傳感網(wǎng)結(jié)合的不斷深入，大規(guī)模發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)機(jī)日趨成熟。在本屆展覽會(huì)上，觀眾將會(huì)體會(huì)到物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將為我們生活帶來(lái)的精彩變化。

(四)TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)六次參展

TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展臺(tái)參展單位達(dá)29家。聯(lián)盟企業(yè)在本屆展覽會(huì)上將全方位展示TD技術(shù)產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、制造、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和自主創(chuàng)新能力。

(五)中小企業(yè)生機(jī)勃勃

中小企業(yè)已成為展覽會(huì)的重要組成部分，其展覽內(nèi)容日益豐富，涉及電子元器件、光纖制造、機(jī)房設(shè)備、測(cè)試儀器、電源等產(chǎn)業(yè)鏈諸多領(lǐng)域。中小企業(yè)的踴躍參展反映出行業(yè)未來(lái)發(fā)展的勃勃生機(jī)。

(六)臺(tái)灣企業(yè)積極參展

海峽兩岸經(jīng)貿(mào)與技術(shù)領(lǐng)域的交流日益緊密，本屆展覽會(huì)共有13家臺(tái)灣展商大力度參展。臺(tái)灣區(qū)電機(jī)電子工業(yè)同業(yè)公會(huì)(TEEMA)組織了8家成員單位組成臺(tái)灣展團(tuán)參展，集中展示移動(dòng)式平臺(tái)解決方案，包括智能手機(jī)解決方案、移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)數(shù)字電視等。

(七)邀請(qǐng)眾多海外觀眾到會(huì)參觀

組辦單位聯(lián)系了國(guó)際電信聯(lián)盟、GSM協(xié)會(huì)、CDMA發(fā)展組織、廣泛邀請(qǐng)海外觀眾參觀。部分參展單位也將邀請(qǐng)海外客戶洽談交流與合作。

(八)同期活動(dòng)豐富、引人矚目

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關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；體育新聞；傳播；影響

一、前言

如今社會(huì)信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來(lái)越多、越來(lái)越便捷。手機(jī)媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息源內(nèi)容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節(jié)奏的加快、時(shí)間觀念的增強(qiáng)，手機(jī)媒體的便攜性打破了地域、時(shí)間的限制，使人們能隨時(shí)隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來(lái)越受到人們的青睞。手機(jī)媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來(lái)了極大的影響，下面對(duì)此進(jìn)行深入分析。

二、手機(jī)媒體與體育新聞傳播

（一）手機(jī)媒體化

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2010年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。另?yè)?jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)報(bào)道，截至2014年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)12.8億，普及率為94.5％，手機(jī)用戶的增加大大促進(jìn)了手機(jī)媒體的發(fā)展。例如，就當(dāng)代大學(xué)生而言，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時(shí)間都在使用手機(jī)。大學(xué)生基本都通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取外界信息，每天在手機(jī)上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關(guān)注微博等，一步一步地成為“手機(jī)黨”、“低頭族”，這些調(diào)查研究表明手機(jī)已經(jīng)高度媒體化。

（二）手機(jī)媒體與體育新聞傳播特性相契合

手機(jī)媒體打破了時(shí)間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優(yōu)點(diǎn)，并且體育新聞的時(shí)效性正好與手機(jī)媒體的特征相契合。由于體育具有競(jìng)技性質(zhì)，人們往往希望能在第一時(shí)間觀看到體育比賽。但由于生活節(jié)奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機(jī)媒體的發(fā)展打破了這一限制，現(xiàn)在一個(gè)NBA球迷如果要選擇觀看一場(chǎng)NBA籃球常規(guī)比賽，更多地會(huì)選擇打開(kāi)手機(jī)，登錄新浪、風(fēng)云直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看比賽，真正坐在電視機(jī)前觀看比賽的觀眾已經(jīng)不多了。手機(jī)媒體的便攜、可移動(dòng)性正好滿足人們隨時(shí)隨地欣賞比賽的需求，手機(jī)媒體的時(shí)效性與體育新聞的時(shí)效性正好完美契合。

三、手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響

（一）體育新聞?wù)Z言的改變

體育運(yùn)動(dòng)本身具有專業(yè)性、競(jìng)技性等特征，對(duì)部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)的體育事業(yè)受到普遍關(guān)注，直接促進(jìn)了體育新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育新聞播報(bào)正逐漸以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、具體、快速、通俗易懂的方式來(lái)報(bào)道，更多地使用大家熟悉的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行體育新聞傳播。據(jù)筆者了解，在80年代，籃球賽的播報(bào)更多地存在于各個(gè)體育院校中，直到后來(lái)，各種籃球比賽正式進(jìn)入電視直播，才慢慢地受到人們的關(guān)注。最開(kāi)始，人們并不怎么了解籃球比賽的過(guò)程以及籃球比賽的規(guī)則。如今，由于手機(jī)媒體簡(jiǎn)潔易懂的播報(bào)方式和體育語(yǔ)言的通俗化，使籃球成為最受大眾關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。可見(jiàn)，這種新聞?wù)Z言的改變?cè)斐傻挠绊懯蔷薮蟮摹?/p>

（二）手機(jī)媒體提升輿論對(duì)體育新聞傳播的影響力

手機(jī)媒體是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播，傳播者與受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流互動(dòng)。用戶在收看體育節(jié)目的同時(shí)，可向平臺(tái)發(fā)送自己的觀點(diǎn)，與體育愛(ài)好者進(jìn)行交流，特別是當(dāng)下QQ、微信、博客、微博的發(fā)展為體育愛(ài)好者提供了交流的平臺(tái)。筆者作為一名資深的體育迷，經(jīng)常在微博上與廣大體育迷進(jìn)行交流互動(dòng)。每逢較大的體育賽事，微博首頁(yè)會(huì)以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛(ài)好者便能在第一時(shí)間與大家分享觀賽體驗(yàn)。在激動(dòng)的時(shí)刻表露喜悅，在沮喪的時(shí)刻發(fā)泄不滿，在喜歡的運(yùn)動(dòng)員或球隊(duì)輸了的時(shí)刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊(duì)不負(fù)眾望獲得冠軍的時(shí)刻分享欣慰和無(wú)比激動(dòng)的心情。再加上如今體育直播、轉(zhuǎn)播中，直播員為增加收視率，也會(huì)以有獎(jiǎng)競(jìng)猜、上墻等形式，或者發(fā)表一些自己幽默的觀點(diǎn)來(lái)達(dá)到互動(dòng)效果，從而促進(jìn)體育新聞的傳播。

（三）手機(jī)媒體使新聞進(jìn)入融合及整合式傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的不斷增加、新興媒體的不斷發(fā)展，使得很大一部分“手機(jī)黨”、“低頭黨”通過(guò)手機(jī)媒體來(lái)獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在這一狀況下，為了謀求發(fā)展不得不與手機(jī)媒體進(jìn)行融合。例如，報(bào)紙行業(yè)。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)的沖擊是最大的，用戶能在各大手機(jī)新聞媒體上獲取報(bào)紙上的各種信息，這就使人們購(gòu)買報(bào)紙的需求減少。為了尋求報(bào)紙業(yè)與手機(jī)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的整合式傳播道路，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。

四、結(jié)語(yǔ)

手機(jī)媒體打破了時(shí)間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內(nèi)容豐富、更新速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來(lái)越受到大眾的關(guān)注是必然趨勢(shì)。在這一條件下，新興媒體以自身優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，自身也在不斷地發(fā)展。

參考文件：

［1］譚秀湖.手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響［J］.編輯學(xué)刊，2014（01）：83-86.

［2］朱志鋒.移動(dòng)終端對(duì)體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（05）：203-204.

篇10

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 用戶行為

一、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫(kù)建立的意義

三網(wǎng)融合背景下，電子媒體的迅速普及加速了廣告的泛濫。相當(dāng)一部分廣告?zhèn)鬟_(dá)著無(wú)效信息，廣告主所投放的廣告有很多并未精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)客戶。這種惡性循環(huán)的不斷加劇最終將會(huì)演變成為“消費(fèi)者找不到合適的商品，但商家又無(wú)奈于沒(méi)有識(shí)貨的消費(fèi)者”。2010年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者戴蒙德、莫滕森、克里斯托弗所提出的“搜尋理論”認(rèn)為，解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵之一便是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)，使不同信息分別流向各自需要的人。因此，筆者認(rèn)為，在廣告市場(chǎng)中，廣告的投放平臺(tái)需要一定的“智能”來(lái)判斷廣告與消費(fèi)者之間的相關(guān)度，讓廣告以合適的方式出現(xiàn)在適合的消費(fèi)者面前。

類似的智能廣告平臺(tái)如“百度推廣”等已經(jīng)出現(xiàn)，然而卻僅限于互聯(lián)網(wǎng)廣告，且只向使用電腦上網(wǎng)的用戶呈現(xiàn)。根據(jù)CIC中國(guó)搜索引擎最新的（09年11月）市場(chǎng)用戶調(diào)查報(bào)告顯示，公眾對(duì)不同媒體的使用比例分別為：互聯(lián)網(wǎng)（84.9%）、電視（69.8%）、報(bào)紙（43.5%）、雜志（23.3%）、廣播（17.6%）。同時(shí)，結(jié)合2010年7月CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》結(jié)果顯示，目前，手機(jī)上網(wǎng)比例攀升至65.9%，僅次于電腦上網(wǎng)比例的73.6%。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)（含手機(jī)用戶）、電視擁有最為龐大的用戶群體。在三網(wǎng)融合之后，電視、手機(jī)均可直接獲得互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)服務(wù)，這為智能廣告平臺(tái)在電視、手機(jī)上的擴(kuò)展提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障。

現(xiàn)有智能廣告平臺(tái)對(duì)用戶偏好的判斷是即時(shí)性的――只根據(jù)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行一次判斷。事實(shí)上，科學(xué)的判斷方法應(yīng)該是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)的。智能廣告平臺(tái)應(yīng)該能夠識(shí)別用戶的身份，合法地跟蹤用戶所訪問(wèn)的網(wǎng)站，并對(duì)所訪問(wèn)的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，按比例由大到小進(jìn)行排序。

三網(wǎng)融合后，用戶方面的統(tǒng)計(jì)完全可以延伸至電視節(jié)目（含手機(jī)電視），通過(guò)對(duì)不同的節(jié)目標(biāo)記相應(yīng)的關(guān)鍵詞，記錄用戶的觀看情況，統(tǒng)計(jì)出關(guān)鍵詞的分布和比例。同樣，用戶通過(guò)手機(jī)、電視以及其他終端設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)的信息也可以得到統(tǒng)計(jì)?？傊?，無(wú)論使用何種媒體或設(shè)備，只要智能平臺(tái)能對(duì)用戶進(jìn)行身份識(shí)別，就能對(duì)一系列信息進(jìn)行合法的統(tǒng)計(jì)分析。

可以預(yù)見(jiàn)，三網(wǎng)融合將為不同媒體間的數(shù)據(jù)交互提供了前所未有的便捷。也為智能廣告平臺(tái)帶來(lái)了更為廣闊的前景。然而成敗的關(guān)鍵還將取決于平臺(tái)背后的數(shù)據(jù)庫(kù)。未來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷即將告別每個(gè)企業(yè)單兵作戰(zhàn)的局面，所有的企業(yè)，所有的用戶都將通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)緊緊相連。只有數(shù)據(jù)庫(kù)越完善，廣告才能更智能，用戶才能獲其所需，商品才能盡其所用。

二、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫(kù)建立的可行性

現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，主要體現(xiàn)在“智能廣告”的使用上。三網(wǎng)融合之后，“智能廣告”仍將是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的主要方式，但其運(yùn)作方式上必須進(jìn)行諸多改良：

1、廣告的投放需擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)以外的范圍（如電視、手機(jī)）；

2、數(shù)據(jù)庫(kù)需增加用戶信息統(tǒng)計(jì)；

3、數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)能識(shí)別用戶的身份，避免重復(fù)統(tǒng)計(jì)；

4、數(shù)據(jù)庫(kù)的所有權(quán)應(yīng)歸屬于中立的機(jī)構(gòu)或組織，而不是某一公司；

5、網(wǎng)站（含手機(jī)網(wǎng)站）、電視節(jié)目的關(guān)鍵詞將不再作為廣告投放的主要依據(jù)，而是用戶偏好統(tǒng)計(jì)的主要依據(jù)；

6、廣告的投放將以用戶偏好為主要依據(jù)，只有當(dāng)用戶身份無(wú)法識(shí)別或偏好數(shù)據(jù)不足時(shí)才以媒體的廣告關(guān)鍵詞為依據(jù)；

7、關(guān)鍵詞需標(biāo)準(zhǔn)化。

為了論證數(shù)據(jù)庫(kù)的建立在理論上的可行性，筆者將其抽象為四個(gè)部分（見(jiàn)圖1）：

（一）數(shù)據(jù)庫(kù)基本模型

數(shù)據(jù)庫(kù)模型中包含了用戶的基本信息和編號(hào)、廣告的關(guān)鍵詞以及媒體關(guān)鍵詞。三網(wǎng)融合讓數(shù)據(jù)可以通過(guò)同一網(wǎng)絡(luò)在電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話之間流通，因此每一個(gè)用戶在數(shù)據(jù)庫(kù)中僅有一份獨(dú)立的“檔案”，通過(guò)對(duì)用戶身份的識(shí)別，數(shù)據(jù)庫(kù)記錄用戶的媒體（互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等）使用情況并最終統(tǒng)計(jì)出用戶的偏好。同時(shí)，三網(wǎng)融合使得媒體廣告關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)不再局限于網(wǎng)站，而是囊括了用戶所能接觸到的電子媒體的大部分內(nèi)容，這對(duì)電視和手機(jī)而言具跨越性的意義。

（二）用戶信息量表

圖2中的量表反映了用戶的基本信息和用戶偏好中的部分內(nèi)容，其中大多數(shù)類目都與用戶的生活息息相關(guān)，這些信息就像一份份文件一樣，存放于數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)應(yīng)用戶的“檔案”里。如果一個(gè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)里的有效數(shù)據(jù)足夠多，那么對(duì)其進(jìn)行解讀便能夠知曉用戶收入、用戶的消費(fèi)意識(shí)、用戶在某一方面的偏好，用戶經(jīng)常觀看的電視節(jié)目，用戶喜歡上哪類網(wǎng)站等等。這將為廣告的精準(zhǔn)投放提供科學(xué)依據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)庫(kù)信息采集的流程

數(shù)據(jù)庫(kù)信息的采集與數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，其過(guò)程分為廣告關(guān)鍵詞采集、媒體關(guān)鍵詞采集和用戶信息采集三個(gè)部分。

用戶信息的采集可以通過(guò)用戶在網(wǎng)絡(luò)中的注冊(cè)信息獲得，也可以通過(guò)一段時(shí)間內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析獲得。對(duì)于后者，如何識(shí)別用戶的身份將成為用戶信息采集的關(guān)鍵。

當(dāng)今社會(huì)，用戶的媒體使用習(xí)慣是錯(cuò)綜復(fù)雜的，幾乎無(wú)法將用戶使用電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的身份一一對(duì)應(yīng)。然而三網(wǎng)融合的意義不僅在于給不同媒體提供了數(shù)據(jù)流通的平臺(tái)，更為用戶進(jìn)入媒體提供了統(tǒng)一的入口?，F(xiàn)有的基于IP和Cookie的互聯(lián)網(wǎng)用戶方法可以通過(guò)三網(wǎng)融合輕松地?cái)U(kuò)展到電視和手機(jī)媒體上。2010年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：“2010年上半年，有88.4%的網(wǎng)民在家上網(wǎng)，33.2%的網(wǎng)民在單位上網(wǎng)，與往年相比比例繼續(xù)提升”。這表明大量的用戶選擇在家或者單位上網(wǎng)，而這兩處往往具有固定的網(wǎng)絡(luò)地址（IP）。因此可以預(yù)見(jiàn)，三網(wǎng)融合之后，大部分用戶仍將擁有穩(wěn)定的媒體入口，這將為用戶信息的統(tǒng)計(jì)提供有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)。

用戶主動(dòng)提交的注冊(cè)信息并不全面。要想深入了解用戶的偏好，其信息的采集還得依賴于數(shù)據(jù)庫(kù)長(zhǎng)時(shí)間的統(tǒng)計(jì)分析。

圖3是筆者對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)采集用戶信息過(guò)程的抽象表述。當(dāng)用戶通過(guò)三網(wǎng)融合提供的統(tǒng)一入口使用媒體時(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)根據(jù)已存的信息對(duì)用戶的身份進(jìn)行驗(yàn)證，若判定用戶不存在則新建一個(gè)用戶檔案，記錄下用戶此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)地址并立即傳送到數(shù)據(jù)庫(kù)中，這個(gè)時(shí)候重新對(duì)用戶的身份進(jìn)行驗(yàn)證，若新的用戶檔案已創(chuàng)建完畢，則數(shù)據(jù)庫(kù)便開(kāi)始記錄用戶使用媒體時(shí)的關(guān)鍵詞信息。通過(guò)對(duì)采集而來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和排序進(jìn)而分析出用戶的偏好。

三網(wǎng)融合背景下廣告的投放將主要基于用戶的偏好，而非媒體的廣告關(guān)鍵詞。但是在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中也應(yīng)該考慮到，對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)中新創(chuàng)建的用戶而言，如果其偏好信息仍處于搜集階段，那么廣告的投放還是應(yīng)該以媒體的關(guān)鍵詞為依據(jù)。

三、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)

（一）用戶的隱私

三網(wǎng)融合之后，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷最大的意義在于對(duì)用戶偏好的把握，然而在采集用戶信息時(shí)將不可避免地涉及到用戶的種種隱私，隨著人們對(duì)隱私的保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，如何在征求用戶同意的情況下合法地進(jìn)行偏好分析，將是三網(wǎng)融合時(shí)代數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷面臨的最大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)據(jù)的規(guī)范化

數(shù)據(jù)庫(kù)在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時(shí)，面對(duì)的是數(shù)以億計(jì)的用戶與媒體，由于用戶的偏好是由關(guān)鍵詞構(gòu)成，因此在用戶方面，需要規(guī)范化的量表以描述不同的偏好，在媒體方面，也應(yīng)該具備標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵詞庫(kù)。然而，建立這種規(guī)范化的關(guān)鍵詞庫(kù)是不易的，需要前期投入大量人力進(jìn)行語(yǔ)意分析，并且要隨著新事物的出現(xiàn)不斷更新?！?/p>

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