導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：景寧縣;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展對(duì)策

收稿日期：20120405

基金項(xiàng)目：2011年度麗水市社科聯(lián)課題(編號(hào):LB201151)資助

作者簡(jiǎn)介：杜曉芬（1968—），女，浙江景寧人，副教授，碩士，主要從事旅游文化方面的研究與教學(xué)工作。中圖分類號(hào)：F570文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944(2012)05026003

1引言

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所,以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)俗為吸引物,以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng),以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游既包括了鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游,又包括鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游,還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游,是具有地域性和綜合性的新型旅游業(yè)。這種新型的旅游方式讓人們回歸到大自然當(dāng)中,去體驗(yàn)城市嘈雜環(huán)境中所沒有的生活?！胺佃睔w真,怡然自得”是現(xiàn)在都市人們所追求的一種生活,鄉(xiāng)村旅游恰以回歸自然、貼近自然的理念,滿足了人們的這種愿望。

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的深入開展,各級(jí)各部門扶持新農(nóng)村政策的出臺(tái),鄉(xiāng)村旅游面臨著大好發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游作為一種蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè),它與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,尤其是與農(nóng)村、農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相連,為新農(nóng)村建設(shè)提供了有利支撐。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,增強(qiáng)了城鄉(xiāng)交流,擴(kuò)大了農(nóng)民就業(yè),增加了農(nóng)民收入,展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

2景寧畬族自治縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

景寧畬族自治縣隸屬中國生態(tài)第一市麗水市,曾榮獲“中國國際旅游文化目的地”、“中國最佳民族風(fēng)情旅游名縣”、“中華最佳文化生態(tài)旅游勝地”等稱號(hào)。作為全國唯一的畬族自治縣、華東唯一的少數(shù)民族自治縣,擁有一張“畬鄉(xiāng)文化”的金名片,民族風(fēng)情獨(dú)特。

景寧縣地處甌江、飛云江兩江源頭,是浙江省重要的生態(tài)屏障,具有良好的生態(tài)環(huán)境和自然景觀,素有“浙西的西雙版納,華東香格里拉”之譽(yù)。再者,景寧縣靠近杭州、寧波、金華和溫州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,旅游區(qū)位半徑小,交通易達(dá)性良好。這些都是發(fā)展旅游得天獨(dú)厚的資本,旅游業(yè)已成為景寧富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局漸成規(guī)模。

近幾年來,景寧縣少數(shù)民族古老的村落、傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式、自由歡快的民俗節(jié)日等鄉(xiāng)村旅游資源,吸引了越來越多的省內(nèi)外游客前來觀光旅游。僅2011年景寧全年全縣共接待國內(nèi)外游客240.02萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入10.01億元,首次突破10億元大關(guān),標(biāo)志著景寧旅游業(yè)進(jìn)入大產(chǎn)業(yè)行列。全縣有星級(jí)農(nóng)家樂104戶,旅游紀(jì)念品生產(chǎn)廠家27家,三星級(jí)旅游餐館5家、旅游商品購物商店5家、旅游特色商品6個(gè)和特色旅游演出產(chǎn)品4個(gè),娛樂旅游活動(dòng)全面繁榮,旅游人數(shù)和旅游收入年度遞增均在30%以上。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為提升景寧畬族自治縣旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)、造福一方百姓、保護(hù)一方山水、傳承一方文化等方面也起著舉足輕重的作用。因此,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)景寧縣來說意義重大。

3存在的問題

3.1經(jīng)濟(jì)薄弱,基礎(chǔ)設(shè)施差

景寧縣是國家重點(diǎn)扶貧縣,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有所發(fā)展,但總體上尚處于起步階段,鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要以民營經(jīng)濟(jì)為主體,政府投入較少。由于資金投入有限,大部分鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,服務(wù)功能不全,不能滿足游客需求。如道路路況差,停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋,生活污水和垃圾處理設(shè)施缺乏,衛(wèi)生狀況差,旅游旺季住宿床位緊張等。同時(shí),農(nóng)村的電路較為老化,隨著“農(nóng)家樂”規(guī)模的逐步擴(kuò)大,用電量逐步增加;一些景點(diǎn)尚未開發(fā)就對(duì)游客開放,如爐西峽等,因此存在一定的安全隱患。

3.2高品位品牌資源缺乏,旅游產(chǎn)品功能單一

景寧縣自然景觀和生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,兼之少數(shù)民族的神秘色彩,鄉(xiāng)村旅游資源豐富,但缺乏有效整合,基本上停留在低層次開發(fā)的水平,品牌產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。自然型旅游資源中的水域類資源開發(fā)深度不夠,如爐西峽、大均漂流等?？h域內(nèi)景點(diǎn)雖然數(shù)量眾多,但過于分散且單一規(guī)模小,未形成有影響力和知名度的品牌景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品。同時(shí),現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足,單品單一化同質(zhì)化嚴(yán)重,對(duì)地方文化內(nèi)涵挖掘有限,還局限于自主發(fā)展的“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游范疇,停留在滿足旅游者觀光、“居農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家果”等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目上,沒有將獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗、民族特色和自然景觀資源有效整合。

3.3缺乏系統(tǒng)的營銷管理

2011年景寧畬族自治縣風(fēng)景旅游局先后投入500多萬元,策劃了一系列的媒體形象宣傳活動(dòng),開展了十大媒體宣傳,有效提升了畬鄉(xiāng)旅游形象和影響力。但是,這種單一的媒體投放模式并未形成立體的宣傳推廣體系,銷售網(wǎng)絡(luò)欠健全,宣傳力度不足。當(dāng)今社會(huì)一種流行的營銷手段是網(wǎng)絡(luò)營銷,但這一營銷手段并未普及到鄉(xiāng)村旅游業(yè)當(dāng)中。

同時(shí),很多農(nóng)民固守著原有的銷售模式,在家坐等顧客上門,缺乏主動(dòng)推銷自己產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)。且“農(nóng)家樂”的銷售網(wǎng)絡(luò)較為松散,缺乏一定的正規(guī)性與模式性,很多發(fā)展思路來源于當(dāng)?shù)卮迕竦闹饔^意識(shí)而缺乏一些科學(xué)的研究理論。

3.4經(jīng)營理念與意識(shí)存在偏差

經(jīng)營者與管理者往往十分愿意在旅游硬件設(shè)施上(比如場(chǎng)地等)進(jìn)行投入,卻對(duì)吸引客源的一些至關(guān)重要因素,如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平和從業(yè)人員素質(zhì)等方面重視不夠。此外,鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營及管理者大多依賴經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營,而對(duì)學(xué)習(xí)他人先進(jìn)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)的積極性不高;在開展鄉(xiāng)村旅游方面單兵作戰(zhàn)的多,團(tuán)結(jié)協(xié)作的少,總體上看,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與管理者致力于樹立景區(qū)品牌形象的意識(shí)不強(qiáng)。

3.5鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)較差

鄉(xiāng)村旅游的高素質(zhì)管理人才和服務(wù)人員的缺乏是一個(gè)不容忽視的問題。很多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)采取的是家族式管理,由于村民文化水平不高,服務(wù)意識(shí)淡薄,而且開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理者對(duì)從業(yè)人員也沒有進(jìn)行系統(tǒng)有效的培訓(xùn),與旅游接待服務(wù)的要求存在較大的反差。另外,由于現(xiàn)階段對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究探索較少而缺乏高素質(zhì)的專業(yè)鄉(xiāng)村旅游管理人才。

4對(duì)策與建議

4.1因勢(shì)利導(dǎo),明確鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路

按照“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的總體要求,立足獨(dú)特的民族和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),著力打造生態(tài)休閑養(yǎng)生基地,進(jìn)一步開闊思路,建設(shè)一系列旅游經(jīng)典產(chǎn)品,把旅游和文化充分融合起來,做好做足整合大文章。

注重規(guī)劃引導(dǎo),堅(jiān)持以“農(nóng)”為本的原則。鄉(xiāng)村旅游就是依托良好的生態(tài)環(huán)境,借助特色民俗文化來吸引游客觀光休閑的,其賣點(diǎn)就是與“農(nóng)”相關(guān)的人文、生態(tài)、自然等資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,切忌棄“農(nóng)”造景,應(yīng)以“農(nóng)”設(shè)景。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中,要注重山水、湖泊、林木、物種等生態(tài)自然資源的合理利用和保護(hù),堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展。再次要優(yōu)化整合利用自然生態(tài)、民俗風(fēng)情資源,全面構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)良好、效益明顯、獨(dú)具特色,以山水資源、田園風(fēng)光、生態(tài)文化為主,寓觀光旅游、餐飲娛樂、休閑度假為一體的多模式、多層次、多方位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

4.2強(qiáng)調(diào)唯一性,做大做強(qiáng)“中國畬鄉(xiāng)”旅游品牌

特色化、差異化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生命線,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者需求,充分利用本地特色資源,深刻挖掘本地文化內(nèi)涵,強(qiáng)化經(jīng)營的特色和差異性,精心打造具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時(shí),要樹立品牌意識(shí),以品牌求提高,以品牌促發(fā)展。

把“美麗鄉(xiāng)村·魅力畬寨”作為景寧縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要載體和主要抓手,以沿路、沿溪、沿景區(qū)、飲用水源保護(hù)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、重點(diǎn)民族村、特色文化村、大型下山移民安置點(diǎn)的村莊為重點(diǎn),按照“提升一批、打造一批、改造一批”的思路,整治建設(shè)“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、村容村貌整潔、產(chǎn)業(yè)特色明顯、鄉(xiāng)土文化濃郁”的“美麗鄉(xiāng)村·魅力畬寨”。

同時(shí),景寧是“九山半水半分田”的典型山區(qū)縣,全縣旅游資源單體數(shù)量豐富,是自然旅游資源和人文旅游資源兼?zhèn)涞牡貐^(qū),地域特色彰顯。原始的自然風(fēng)光、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和眾多的人文景觀、濃重的民族文化,構(gòu)成了景寧旅游資源的獨(dú)特韻味,是發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)的基礎(chǔ),也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌的名片。因此,要加快畬族文化挖掘,加強(qiáng)創(chuàng)新,形成畬族特色的旅游觀光、視聽體驗(yàn)和工藝產(chǎn)品為一體的產(chǎn)業(yè)帶,做大做強(qiáng)“中國畬鄉(xiāng)”旅游品牌。

4.3創(chuàng)新營銷策略,利用網(wǎng)絡(luò)推介

目前,鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的經(jīng)營者在實(shí)施旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策略上過于單一,缺乏系統(tǒng)性,如促銷手段仍采取媒介廣告方式,營銷渠道仍以旅行社宣傳為主。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應(yīng)拓寬營銷渠道,創(chuàng)新營銷策略,塑造個(gè)性化的旅游形象,提升旅游市場(chǎng)營銷效率。

(1)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)在營銷策略創(chuàng)新上下工夫,不斷優(yōu)化旅游營銷策略組合,營銷活動(dòng)要靈活多樣、不斷翻新,以吸引游客的注意力。

(2)打造旅游名牌產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)改變以往單一的利用媒體廣告進(jìn)行宣傳的做法,利用多維視角對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行立體式宣傳。如發(fā)放宣傳冊(cè)、自建網(wǎng)站,積極參加國內(nèi)外舉辦的旅游展銷會(huì),利用當(dāng)?shù)氐母鞣N媒體有計(jì)劃地舉辦一些節(jié)慶活動(dòng),與攜程、酷訊、樂途等大型旅游類網(wǎng)站合作等。

(3)結(jié)合景寧人在杭州、寧波等地大量開賓館酒店創(chuàng)業(yè)的實(shí)際,可策劃制作景寧旅游形象碟片、旅游宣傳冊(cè)、宣傳單等,通過景寧人自己的渠道,推介景寧的好山好水。

(4)利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)營銷,可以通過景寧籍學(xué)子和在外經(jīng)商從政人士的渠道向外界進(jìn)行推銷傳播。

(5)通過舉行作家或攝影采風(fēng)等活動(dòng)對(duì)景寧的秀美風(fēng)光進(jìn)行創(chuàng)作包裝,包括照片、旅游心得體會(huì)等,在各種論壇上發(fā)表,增強(qiáng)景寧風(fēng)光的可觸感,提高景寧的知名度和美譽(yù)度。

4.4改善設(shè)施,營造環(huán)境

加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐必須拓寬融資渠道,從根本上解決發(fā)展瓶頸問題。拓寬融資渠道,增加旅游收入,關(guān)鍵是要樹立“經(jīng)營旅游”的理念。經(jīng)營旅游,走“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營”發(fā)展道路。政府主導(dǎo),就是要把旅游業(yè)當(dāng)作“大戰(zhàn)略、大經(jīng)濟(jì)、大事情”來抓,而不是由政府包辦旅游建設(shè)的投資。市場(chǎng)運(yùn)作,就是要用市場(chǎng)聯(lián)系產(chǎn)銷,讓旅游業(yè)全面走入市場(chǎng)。如在旅游景區(qū)的經(jīng)營模式上,可以采取土地轉(zhuǎn)讓(出租)、旅游服務(wù)、農(nóng)家樂和旅游小商品銷售等形式,使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在旅游項(xiàng)目開發(fā)中增加收入,得到實(shí)惠,充分調(diào)動(dòng)景區(qū)群眾參與旅游經(jīng)營、建設(shè)、管理的積極性,增強(qiáng)旅游發(fā)展活力。企業(yè)經(jīng)營,通過采取經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓、旅游企業(yè)參股培育和引進(jìn)龍頭企業(yè)、采取“公司＋農(nóng)戶”的路子等形式,通過旅游景區(qū)企業(yè)化經(jīng)營、市場(chǎng)化運(yùn)作,大力發(fā)展服務(wù)業(yè),發(fā)展紀(jì)念品、傳統(tǒng)工藝品、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

在提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí),注重加快道路、停車場(chǎng)、廁所等鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),特別是加大對(duì)食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)力度,引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛衛(wèi)生的良好生活習(xí)慣,購置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施,抓好各項(xiàng)衛(wèi)生防范措施,為游客營造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境,讓游客吃住放心,休閑舒心。

4.5提高一線從業(yè)人員素質(zhì),組建專業(yè)人才隊(duì)伍

爭(zhēng)取政府在政策、資金和技術(shù)上多方面、多層次援助與支持,開展多種形式的人力資源培訓(xùn),提高鄉(xiāng)村旅游一線從業(yè)人員的素質(zhì),重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)意識(shí)、保護(hù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、規(guī)范意識(shí)、法律法規(guī)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)等等,就是要把文化素養(yǎng)低下的農(nóng)民培養(yǎng)成高素質(zhì)的旅游人才。

同時(shí),用優(yōu)厚的待遇聘任旅游界精英參與鄉(xiāng)村旅游管理,著力培養(yǎng)4種人才:一是開拓型的中高級(jí)管理人才,對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源和市場(chǎng)進(jìn)行充分論證和策劃創(chuàng)意,豐富旅游產(chǎn)品,設(shè)計(jì)游客參與性和體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)模,提高發(fā)展速度,挖掘資源潛力;二是具有新思維的創(chuàng)意策劃營銷人才,通過建設(shè)旅游網(wǎng)站等現(xiàn)代傳媒搞促銷,走出去開拓市場(chǎng),擴(kuò)大營銷覆蓋面和營銷力度;三是能編會(huì)演的文藝人才,在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘,體現(xiàn)出地域特色文化,包裝民俗文化產(chǎn)品,改變?yōu)橛慰脱莩龅墓?jié)目形式等;四是熟悉特色種植、養(yǎng)殖的高科技人才。

2012年5月綠色科技第5期參考文獻(xiàn)：

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篇2

一、長壽區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）長壽區(qū)歷史淵源流長、幅員遼闊

長壽區(qū)古屬巴國枳邑，原名樂溫。于1959年4月由涪陵專區(qū)劃歸重慶市。由于境內(nèi)民多壽高，于公元1363年改置長壽縣，并于2001年12月25日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)撤縣設(shè)區(qū)。面積1423.6平方公里，人口90.4萬，轄6個(gè)街道12個(gè)鎮(zhèn)。源遠(yuǎn)流長的歷史和面積的遼闊，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）長壽區(qū)地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)

長壽地處重慶腹心地帶，襟長江而臨主城，離重慶主城區(qū)50公里，車程1小時(shí)左右，屬于三峽庫區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)。是重慶陸路交通樞紐和長江上游的重要港口，在地理位置上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（三）長壽區(qū)具有豐富的自然資源

長壽境內(nèi)有1江、3河、13溪、35條溝、175處地下水、2個(gè)人工湖和16座小（一）型水庫等水資源，航運(yùn)、發(fā)電、養(yǎng)魚、灌溉等皆得其利；地貌資源類型多種多樣，山區(qū)面積占18%，深丘占35%，江湖水面占5%，森林覆蓋率占34%，可以發(fā)展多種類型的鄉(xiāng)村旅游；境內(nèi)生物資源豐富，糧食作物達(dá)300個(gè)品種品系，果樹154種，其中沙田柚、夏橙、臍橙最為有名；有原生動(dòng)物116 種，其中一類保護(hù)動(dòng)物3種，三類保護(hù)動(dòng)物6種，具有極大的觀賞價(jià)值。這些豐富的自然資源，為長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)開辟了廣闊的前景。

（四）長壽區(qū)具有濃郁的民俗風(fēng)情

長壽區(qū)有巴渝人千百年來形成的春節(jié)拜年、寫春聯(lián)、正月十五過大年、過中秋、過端午、戲劇、民間文藝、曲藝、手工藝品、繪畫等的傳統(tǒng)節(jié)日，而在這些傳統(tǒng)節(jié)日中，都有濃郁的民俗風(fēng)情，如春節(jié)要打禮炮，放煙花；元宵要舞獅子、玩龍燈；端午要?jiǎng)濤堉邸?/p>

二、長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

（一）人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足，開發(fā)力度不夠

絕大多數(shù)人認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游不過就是農(nóng)業(yè)游和生態(tài)游，沒有什么潛力可挖，大不了就是采個(gè)果，拍個(gè)花，吃個(gè)飯什么的。思想上存在麻痹大意，不下大功夫去開發(fā)資源。沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，只重視眼前經(jīng)濟(jì)效益，因而開發(fā)的力度不夠。

（二）缺乏管理人才，經(jīng)營不力

長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)目前沒有什么專業(yè)人員，大多是靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民從業(yè)，而這些農(nóng)民往往文化程度不高，在經(jīng)營策略、經(jīng)營手段、經(jīng)營管理方面存在著極大的缺陷，服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識(shí)淡薄，經(jīng)營不力，從而影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）資金少，開發(fā)項(xiàng)目少，規(guī)模小

由于資金的嚴(yán)重短缺，開發(fā)者往往開發(fā)幾個(gè)項(xiàng)目，并且沒有任何的論證就匆匆上馬。開發(fā)的項(xiàng)目即使再多，也沒有什么新穎的項(xiàng)目，更沒有什么特色。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)較強(qiáng)，開發(fā)的規(guī)模小。鄉(xiāng)村旅游?]有納入我區(qū)各街鎮(zhèn)村鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展項(xiàng)目規(guī)劃，無法形成大的規(guī)模。

三、長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游本身是以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，它是利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經(jīng)營活動(dòng)。它既包括了鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，又包括了鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游。正因如此，長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游具有如下特點(diǎn)：

（一）人與自然和諧相處

人類要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)我們的水資源、森林資源、煤礦資源以及野生動(dòng)物，蟲蟲鳥鳥等。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)要保持好本鄉(xiāng)本土的原貌。

（二）長壽區(qū)資源豐富

如果沒有資源，是要關(guān)閉的，短命的，沒有生機(jī)和活力。長壽區(qū)具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)。

（三）具有獨(dú)特的地域性

打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，要經(jīng)過專家考察論證，設(shè)計(jì)規(guī)劃，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜虻孛瞾泶_定。如果亂打造，亂開發(fā)，就會(huì)造成重大經(jīng)濟(jì)損失。

四、如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

（一）我區(qū)鄉(xiāng)村旅游要注重特色，打造品牌

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要以鄉(xiāng)村旅游資源為依托，以農(nóng)民為主體，以參與性、休閑性為賣點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)由單一的觀光旅游向休閑度假、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、民俗等旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，所以必須要深挖鄉(xiāng)村旅游的自然景觀、農(nóng)產(chǎn)品、民俗等旅游產(chǎn)品特色，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在長壽湖周邊的幾個(gè)街鎮(zhèn)，可著力打造以沙田柚、夏橙、草莓等為品牌的旅游產(chǎn)品；在“菩提古鎮(zhèn)――菩提山景區(qū)”的菩提街鎮(zhèn)、渡舟街道可以打造以釣魚、湖上游樂為品牌的旅游業(yè)，也可以在農(nóng)家樂外面的森林里做一些“鳥巢”，這樣可以讓觀賞累了的游客們得到休息，吸收新鮮空氣。八顆街道在“明月山”可以發(fā)展森林公園，開辟休閑度假村，因?yàn)槟抢锵娜涨鍥?，空氣清新，綠茵成林，鳥語花香，是人們休閑度假的好去處。

（二）鄉(xiāng)村旅游管理必須規(guī)劃，服務(wù)必須制度化

各街鎮(zhèn)要建立健全合理的鄉(xiāng)村旅游管理制度，不斷完善和配套食、住、行、游、購、娛六大要素，努力提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)質(zhì)量和水平，每年由長壽區(qū)旅游局對(duì)各街鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營者集中組織培訓(xùn)。只有這樣，才能提升接待人員的素質(zhì)。通過上崗培訓(xùn)，端正服務(wù)態(tài)度，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高旅游服務(wù)水平。這樣，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目才會(huì)立于不敗之地。

（三）鄉(xiāng)村旅游必須與文化旅游有機(jī)結(jié)合

第一，鄉(xiāng)村旅游必須融入文化旅游當(dāng)中。長壽湖風(fēng)景區(qū)要與長壽湖鎮(zhèn)、鄰封鎮(zhèn)相結(jié)合，長壽古鎮(zhèn)――菩提山風(fēng)景區(qū)要與菩提街道、八顆街道、渡舟街道相結(jié)合，研究一些切實(shí)可行的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目。如：八顆街道“鷹冠莊園”除了現(xiàn)有的垂釣、餐飲之外，還可在水上發(fā)展幾只游船，也可在室外樹林里發(fā)展一些“鳥巢”、吊床之類，讓游客玩累了，可以在野外好好地休息。如果只是單打一，為搞鄉(xiāng)村旅游而搞鄉(xiāng)村旅游，那就不能搞活一方經(jīng)濟(jì)，最終也只能以失敗告終。

第二，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游必須與“三農(nóng)”相結(jié)合?！叭r(nóng)”即農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的總稱。三農(nóng)工作的目的是農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村穩(wěn)定。既然如此，我區(qū)的鄉(xiāng)村旅游也必須要與“三農(nóng)”相結(jié)合，來實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增加收入的目的。如鄰封鎮(zhèn)魏家河坎的沙田柚具有很濃的地方特色，全市乃至全國人民都知曉，喻為“十里柚香”；農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園也打造出了“百里花香”的秀美場(chǎng)景。這些東西的出現(xiàn)，無疑對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了促進(jìn)和推動(dòng)作用。

第三，產(chǎn)品必須多樣化。要發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，必須做好景點(diǎn)產(chǎn)品，而且產(chǎn)品不能單一化。這樣游客才會(huì)將景點(diǎn)多種產(chǎn)品帶回家鄉(xiāng)與親朋好友分享。

篇3

關(guān)鍵詞：旅游信息化；智慧旅游；鄉(xiāng)村旅游；福建省

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2016）09-2400-04

福建省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較晚，始于1998年全國的鄉(xiāng)村旅游熱。國家旅游局將2006、2007年的旅游主題分別確定為“中國鄉(xiāng)村游”、“中國和諧城鄉(xiāng)游”，掀起了福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱潮。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)以及國家對(duì)“三農(nóng)”問題的政策傾斜下，福建省鄉(xiāng)村旅游以其自成落地于農(nóng)村并與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)大、農(nóng)民增收緊密關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，正逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)范發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村的空間環(huán)境為依托，通過城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，為城鎮(zhèn)居民提供旅游服務(wù)的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游信息化的建設(shè)與發(fā)展是突破鄉(xiāng)村特定空間區(qū)域。為游客提供全方位、高品質(zhì)服務(wù)的必然要求。

1 旅游信息化與智慧旅游

旅游信息化是傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，也是旅游現(xiàn)代化的必然要求。隨著信息技術(shù)的不斷提高，數(shù)字、智慧技能操作的不斷實(shí)踐。智慧旅游已成為中國旅游信息化發(fā)展的重要戰(zhàn)略階段。

1.1 旅游信息化發(fā)展歷程

1981年中國國際旅行社引進(jìn)美國PRIME550型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，用于旅行社的財(cái)務(wù)管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開啟了中國旅游信息化的發(fā)展歷程。截至2015年，中國旅游信息化已歷經(jīng)三十多年的發(fā)展（表1）。

1.2 智慧旅游是旅游信息化發(fā)展的高級(jí)階段

智慧旅游是在旅游信息化已有的信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上形成的，對(duì)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)行綜合的更為人性化、個(gè)性化和智慧化的旅游信息技術(shù)利用形式。同時(shí)，旅游信息化向智慧旅游發(fā)展是一個(gè)分階段、分地區(qū)和可跳躍的過程。①分階段。中國旅游信息化發(fā)展歷程如表1所示，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，已進(jìn)入全速發(fā)展階段。信息技術(shù)的改革和創(chuàng)新是旅游信息化發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。旅游信息化新階段的開啟，是基于創(chuàng)新的信息技術(shù)的利用：②分地區(qū)。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平和技術(shù)條件的差異，各區(qū)域間、城市與鄉(xiāng)村間的旅游信息化發(fā)展水平并不一致，各區(qū)域所處的旅游信息化發(fā)展階段亦有所不同：③可跳躍。發(fā)達(dá)城市旅游信息化是在充分的智力、財(cái)力原始積累和信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的條件上進(jìn)行的漸進(jìn)式發(fā)展，而對(duì)于不發(fā)達(dá)地區(qū)，可由發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行引領(lǐng)帶動(dòng)。在政府財(cái)政支持和引進(jìn)信息技術(shù)條件下，實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展。智慧旅游作為旅游信息化發(fā)展的高級(jí)階段，目前只作為試點(diǎn)項(xiàng)目，在部分城市和旅游景區(qū)中試行，也為此提供了佐證。

2 福建省鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀

2010年福建省旅游局先后《福建省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》（以下簡(jiǎn)稱《評(píng)定》）和《福建省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與管理暫行辦法》。標(biāo)志著福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。綜觀《評(píng)定》考量的條件：總體環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲服務(wù)、特色活動(dòng)、從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營管理、旅游安全等，著重于對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位的硬件條件進(jìn)行審核，忽視了對(duì)其軟件條件、信息化建設(shè)的規(guī)范和要求。

2.1 福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2010年福建省旅游局對(duì)福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行重新定位：紅橙黃綠藍(lán)靛紫，七彩福地鄉(xiāng)村游。每一種色彩代表鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種特色和主題，以較為貼切的主題定位匹配鄉(xiāng)村旅游發(fā)展色彩，特色鮮明，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容較為豐富。福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已初具規(guī)模和體系，截至2014年3月，福建省擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣6個(gè)，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)17個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)22個(gè)，全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村7個(gè)。水鄉(xiāng)漁村100家。

福建省政府批準(zhǔn)的《福建省“十二五”旅游專項(xiàng)規(guī)劃》明確了鄉(xiāng)村旅游作為“十二五”期間全省重點(diǎn)發(fā)展的四大新型產(chǎn)品之一。福建省旅游局在充分把握閩臺(tái)之間地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循的“五緣”關(guān)系基礎(chǔ)上，于2013年9月確定首批十大閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游試驗(yàn)基地，合閩臺(tái)之力，共同打造福建省鄉(xiāng)村旅游精品。2014年啟動(dòng)《福建省閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游試驗(yàn)基地提升發(fā)展規(guī)劃》編制工作，學(xué)習(xí)臺(tái)灣創(chuàng)意，因地制宜嫁接福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色。2014年4月，閩合舉辦“兩岸鄉(xiāng)村休閑旅游嘉年華”活動(dòng)。以該活動(dòng)為載體，力圖構(gòu)建閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃策劃、產(chǎn)品衍生開發(fā)、新業(yè)態(tài)技術(shù)、經(jīng)營管理、市場(chǎng)營銷、人才六大方面的深度合作平臺(tái)。在閩臺(tái)合作之外，福建省政府和省旅游局從資金、人才、政策方面也對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了支持。福建省旅游局、財(cái)政廳、農(nóng)業(yè)部等部門連續(xù)多年對(duì)全省100多個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開展扶持，總金額達(dá)4 000多萬元：福建省旅游局于2013年啟動(dòng)了“種子師資”的培訓(xùn)計(jì)劃，組織全省高校教師前往臺(tái)灣亞洲大學(xué)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)培訓(xùn)：福建省旅游局確定的“百姓富、生態(tài)美”發(fā)展目標(biāo)。構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形象。

2.2 福建省鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀

旅游信息化的主要內(nèi)容包括旅游企業(yè)信息化、旅游電子商務(wù)和旅游電子政務(wù)。旅游信息化主要的表現(xiàn)形式有旅游網(wǎng)站、信息化管理、旅游呼叫系統(tǒng)以及其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。筆者就旅游信息化的主要表現(xiàn)形式，分析福建省鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的概況，

2.2.1 旅游網(wǎng)站 以福建省17個(gè)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的“地市名+示范點(diǎn)名稱”為關(guān)鍵詞。在百度網(wǎng)頁上進(jìn)行檢索，結(jié)果以所檢索網(wǎng)頁的前三頁為準(zhǔn)。在現(xiàn)有的17個(gè)示范點(diǎn)中，有4家自建獨(dú)立網(wǎng)站，網(wǎng)站的主要功能是介紹、宣傳、預(yù)定和咨詢服務(wù)等。17個(gè)示范點(diǎn)皆可在“福建旅游咨詢”網(wǎng)站上的“景區(qū)景點(diǎn)”子項(xiàng)中進(jìn)行查找，獲取相關(guān)介紹與評(píng)價(jià)的信息。已有自建旅游網(wǎng)站資源的示范點(diǎn)，旅游相關(guān)預(yù)訂除可在自建網(wǎng)頁上進(jìn)行操作，17家示范點(diǎn)的景點(diǎn)門票和酒店皆可通過攜程、樂途、同程、途牛等網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂操作。

2.2.2 信息化管理 旅游信息化管理也常稱為數(shù)字化管理。常見的旅游目的地?cái)?shù)字化管理手段有景區(qū)電子售票系統(tǒng)、景區(qū)電子門禁系統(tǒng)、文物數(shù)字化管理系統(tǒng)、景區(qū)監(jiān)管信息系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和GPS車輛調(diào)度系統(tǒng)、衛(wèi)星遙感系統(tǒng)、LED信息系統(tǒng)、森林防火監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、背景音樂智能廣播系統(tǒng)等。自2011年12月全國智慧旅游試點(diǎn)城市工作啟動(dòng)以來，福建省有福州、廈門、武夷山、龍巖4個(gè)城市先后入選為試點(diǎn)城市。在2014年福建省全省旅游工作會(huì)上，啟動(dòng)編制《全省智慧旅游規(guī)劃》，福州、廈門、龍巖和武夷山積極創(chuàng)建全國智慧旅游試點(diǎn)城市，三坊七巷等首批35家景區(qū)在全國首創(chuàng)“身份證驗(yàn)證入園”模式。

2.2.3 旅游呼叫系統(tǒng)

旅游呼叫系統(tǒng)為游客和景區(qū)搭建溝通的橋梁。2010年11月，福建省旅游局開展關(guān)于海峽智能旅游創(chuàng)建單位的推選工作，明確海峽呼叫中心的建立，需包括以公益服務(wù)為主導(dǎo)的12301旅游服務(wù)熱線和提供增值服務(wù)的客服熱線。2011年1月1日，海峽旅游呼叫中心試運(yùn)行。海峽旅游呼叫中心主要向游客提供問詢、投訴、提示及其他咨詢服務(wù)。

2.2.4 其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 智慧旅游是基于全面物聯(lián)、云計(jì)算、實(shí)時(shí)移動(dòng)通信及人工智能技術(shù)而實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的，因而智慧旅游推廣的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于完善的基礎(chǔ)設(shè)施。2010年福建省旅游局率先提出“智能旅游”的概念，并首倡智能旅游的“三個(gè)一”工程建設(shè)，即一網(wǎng)（海峽旅游網(wǎng)上超市）、一卡（海峽旅游卡）、一線（海峽旅游呼叫中心）。2013年9月福建省人民政府下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的實(shí)施意見》。決定從信息網(wǎng)絡(luò)工程、公共服務(wù)平臺(tái)、重點(diǎn)應(yīng)用工程、消費(fèi)服務(wù)工程、信息安全工程五大方面著手進(jìn)行信息工程的提升。

2.3 福建省鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展存在的問題

由于城鄉(xiāng)差距和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者對(duì)旅游信息化的不重視，福建省鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)與發(fā)展仍存在著一定的問題。

2.3.1 忽視網(wǎng)站建設(shè)，缺乏資金投入和營銷意識(shí)

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)經(jīng)營者多為地方農(nóng)民企業(yè)家，對(duì)旅游信息化的重視程度由其自身素質(zhì)及鄉(xiāng)村旅游盈利狀況決定。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營者受發(fā)展成本所限，以傳統(tǒng)的廣告營銷為主要旅游營銷手段，無力把握和吸引網(wǎng)絡(luò)群體。地方自建的鄉(xiāng)村旅游宣傳網(wǎng)站較少，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳，多依賴于大型旅游網(wǎng)站，主要側(cè)重于旅游資源介紹，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)服務(wù)缺失。已建成的旅游網(wǎng)站，有效管理、宣傳和營銷少，網(wǎng)站荒廢成為“信息孤島”。

2.3.2 輕視信息管理，信息化服務(wù)和管理水平不高 21世紀(jì)是大數(shù)據(jù)時(shí)代。更是信息時(shí)代，信息化管理在市場(chǎng)營銷、旅游景區(qū)管理和控制上的作用會(huì)愈加突出。鄉(xiāng)村旅游標(biāo)榜為游客提供原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源，其旅游產(chǎn)品的特性使得經(jīng)營者常陷入誤區(qū)：開發(fā)與管理的“原生態(tài)”。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)據(jù)庫并未建立和形成，無法對(duì)旅游區(qū)內(nèi)的游客進(jìn)行科學(xué)合理的管控：景區(qū)間信息化管理建設(shè)重疊。且彼此獨(dú)立作戰(zhàn)。并未形成共享機(jī)制：旅游景區(qū)服務(wù)人員并未經(jīng)過信息化服務(wù)培訓(xùn)，信息化服務(wù)水平有待提高。

2.3.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，阻礙信息化發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)、硬件設(shè)備、軟件設(shè)備、數(shù)據(jù)中心等IT基礎(chǔ)設(shè)施成為繼水、電、氣、交通之后的經(jīng)濟(jì)社會(huì)第五大基礎(chǔ)設(shè)施。IT基礎(chǔ)設(shè)施也是旅游信息化發(fā)展的基本條件。據(jù)調(diào)查，2012年全國地市級(jí)以上旅游旅游信息化管理部門，只有21.8%的單位建立數(shù)據(jù)中心及機(jī)房，信息化發(fā)展較為迅速的東部沿海地區(qū)也只有33.3%。智慧旅游強(qiáng)調(diào)以智能終端為載體，依托移動(dòng)通信，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)。當(dāng)前智能手機(jī)、PC等終端逐步普及，有限的無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的有限覆蓋率卻阻礙了旅游信息化的發(fā)展。

3 智慧旅游助推福建省鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展

智慧旅游既是旅游信息化發(fā)展的新時(shí)期、新階段，也是一種新興旅游，它融于各專項(xiàng)旅游中。以智慧化、簡(jiǎn)易性的操作和實(shí)踐為現(xiàn)實(shí)游客和潛在游客提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)。智慧旅游環(huán)境的確定和營造，保證了高標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的大方向，同時(shí)，也引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展進(jìn)入新的發(fā)展階段。

3.1 完善服務(wù)能力建設(shè)

旅游服務(wù)的智能化是旅游信息化向智慧旅游升級(jí)的重要體現(xiàn)。政府、景區(qū)和相關(guān)企業(yè)根據(jù)自身主營業(yè)務(wù)特色和服務(wù)對(duì)象，利用各類應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行服務(wù)能力的建設(shè)與完善。如公共服務(wù)網(wǎng)站、電子商務(wù)系統(tǒng)、電子政務(wù)系統(tǒng)、游客管理系統(tǒng)、應(yīng)急救援系統(tǒng)等。其中，公共服務(wù)網(wǎng)站與電子商務(wù)系統(tǒng)不僅是景區(qū)和相關(guān)企業(yè)的對(duì)外服務(wù)平臺(tái)，也是重要的營銷平臺(tái)。公共服務(wù)網(wǎng)站以景區(qū)信息展示、咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容，依托PC、移動(dòng)智能終端為展示平臺(tái)，引進(jìn)三維全景實(shí)景混雜現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以文字、圖片、視頻的形式向游客進(jìn)行旅游資源、游程線路、景區(qū)交通等展示。電子商務(wù)往往作為公共服務(wù)網(wǎng)站的子項(xiàng)而存在和被運(yùn)營。游客在旅游景區(qū)公共服務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行景區(qū)門票、酒店和旅行社的預(yù)訂與交易。以完善的公共服務(wù)網(wǎng)站為窗口，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)、電子政務(wù)等服務(wù)的有效鏈接，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化的服務(wù)能力提升。

3.2 完善管理能力建設(shè)

智慧旅游作為旅游信息化的延伸，其建設(shè)目的更為強(qiáng)調(diào)旅游公共服務(wù)與管理服務(wù)的無縫鏈接，通過云計(jì)算平臺(tái)和云計(jì)算應(yīng)用的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游資源與社會(huì)資源的共享和集約利用，利用云計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建跨鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的聯(lián)合營銷和信息共享平臺(tái)，達(dá)成區(qū)域互聯(lián)，標(biāo)準(zhǔn)化旅游服務(wù)的目的。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源、游客動(dòng)態(tài)信息的分類與整理基礎(chǔ)上。構(gòu)建數(shù)據(jù)中心，政府部門、相關(guān)企業(yè)實(shí)時(shí)把握鄉(xiāng)村旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)，基于大數(shù)據(jù)分析，挖掘和把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律，建立適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)和制度，確立有效的人才管理保障體系，制定出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。以科學(xué)合理的管理，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀 對(duì)策

Summary：This paper introduces the present situation of tourism industry in rural areas of Weifang City, existing problems and Countermeasures of rural tourism in Weifang City, to promote the healthy and orderly and scientific development has certain reference significance.

Keyword：Rural tourism, Present situation, Countermeasures

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，我國的鄉(xiāng)村旅游得到政府和社會(huì)各界的廣泛重視，發(fā)展很快。濰坊市鄉(xiāng)村旅游興起時(shí)間不長，在實(shí)踐探索中存在著一些問題和誤區(qū)，在理論研究方面，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究尚不深入。為此，筆者嘗試結(jié)合實(shí)際提出濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策，為濰坊市尋找科學(xué)合理并富有地方特色的發(fā)展之路，以促進(jìn)濰坊市鄉(xiāng)村旅游健康有序和科學(xué)發(fā)展，同時(shí)也供鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者參考。

1、濰坊農(nóng)村旅游現(xiàn)狀

1.1現(xiàn)狀

2009年，濰坊市出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向。近年來，不斷加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，優(yōu)化整合了旅游資源，改善旅游大環(huán)境，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源豐富、特色鮮明的優(yōu)勢(shì)，以民俗旅游為龍頭，規(guī)劃培育了一批鄉(xiāng)村民俗游、鄉(xiāng)村休閑娛樂游、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光游、節(jié)會(huì)文化觀光游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游等具有一定規(guī)模、各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高了濰坊的旅游內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2鄉(xiāng)村旅游存在的問題

目前，濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度加快，但仍存在著旅游項(xiàng)目開發(fā)普遍規(guī)模較小，旅游產(chǎn)品的層次有待提高；文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游資源人工化傾向嚴(yán)重；鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，缺乏規(guī)范管理，營銷宣傳不到位；項(xiàng)目開發(fā)模式趨同，地方特色不夠鮮明，品牌效應(yīng)差；經(jīng)營和開發(fā)各自為政，鄉(xiāng)村旅游資源缺乏區(qū)域共享機(jī)制等等問題，迫切需要解決。

2.濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議

2.1統(tǒng)一規(guī)劃布局，塑造濰坊鄉(xiāng)村旅游的整體形象

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先需要了解服務(wù)的對(duì)象是哪一些顧客，并找準(zhǔn)他們的需求是什么，只有明確了市場(chǎng)目標(biāo)，才能找準(zhǔn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的要點(diǎn)，并在項(xiàng)目的選擇、規(guī)劃開發(fā)、市場(chǎng)營銷推廣和宣傳中，富有針對(duì)性和實(shí)效性，真正能夠吸引顧客、打開市場(chǎng)。因此，在一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)之前，必須要做好前期的可行性研究和論證工作，對(duì)以下幾點(diǎn)尤其需要關(guān)注：（1）本地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析（2）本地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)劣分析（3）目標(biāo)顧客群體分析。根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，綜合分析，明確定位。

2.2精選地方特色項(xiàng)目，突出打造濰坊的鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游的魅力和吸引力就在于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目具備其他旅游項(xiàng)目所不同的特色，如果沒有有別于其他項(xiàng)目的特色，鄉(xiāng)村旅游就失去生命力和吸引力，最終也就沒有市場(chǎng)竟?fàn)幜?。各縣市區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，首先要根據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)，圍繞市場(chǎng)抓開發(fā)，集中人、財(cái)、物力重點(diǎn)打造品位較高、市場(chǎng)開發(fā)空間大、發(fā)展前景好的旅游精品；同時(shí)各縣市區(qū)之間要注意優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，形成既有各自特色、又有整體優(yōu)勢(shì)的旅游開發(fā)格局，從而能使游客留得住、有得玩，刺激游客的消費(fèi)欲望，以此帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3系統(tǒng)整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域旅游資源共享

強(qiáng)化政府的指導(dǎo)作用，將旅游項(xiàng)目建設(shè)作為全市的工作重點(diǎn)，列入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核范疇，加強(qiáng)日常調(diào)度，半年組織現(xiàn)場(chǎng)觀摩，年終進(jìn)行績效考核，考核結(jié)果納入全市綜合表彰內(nèi)容。建立多元化的投融資機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)資金投向鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。加大鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目招商引資力度，把旅游大項(xiàng)目納入全市招商項(xiàng)目庫，給予重點(diǎn)推介。充分發(fā)揮市區(qū)域性旅游集散中心協(xié)調(diào)推進(jìn)小組作用，對(duì)項(xiàng)目建設(shè)過程中遇到的困難和問題，及時(shí)協(xié)調(diào)規(guī)劃、國土等成員單位以及縣市區(qū)政府解決，確保項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。

2.4統(tǒng)一策劃，系統(tǒng)營銷，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力

市場(chǎng)營銷能否成功，是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目能否成功的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃開發(fā)以后，就必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，設(shè)計(jì)項(xiàng)目市場(chǎng)定價(jià)，做好項(xiàng)目的促銷宣傳。根據(jù)市場(chǎng)營銷學(xué)的理論和方法，從旅游主題口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)征集、旅游品牌整體策劃兩個(gè)方面開展工作，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一策劃、系統(tǒng)營銷，從項(xiàng)目命名開始，明確項(xiàng)目市場(chǎng)定位，整合提升旅游品牌，面向全國公開招標(biāo)一流規(guī)劃策劃機(jī)構(gòu)，對(duì)濰坊旅游品牌進(jìn)行重新策劃、全面提升，提高濰坊鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品牌知名度和市場(chǎng)占有率，真正讓濰坊鄉(xiāng)村旅游走出山東，走向全國。

2.5加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游不同于一般農(nóng)業(yè)，其經(jīng)營者需要具備較高的文化修養(yǎng)、較高的職業(yè)技能，善于經(jīng)營和創(chuàng)新，能和游客相處融洽。因此，必須注重培養(yǎng)經(jīng)營管理人才，科學(xué)培訓(xùn)和管理服務(wù)人員，建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)的管理隊(duì)伍與從業(yè)隊(duì)伍。通過對(duì)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)，提高管理水平，培育當(dāng)?shù)刈罴汛翱谛蜗螅畲笙薅鹊匕l(fā)揮旅游資源及設(shè)施的作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。另外，在傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)中出現(xiàn)過的過重投資、輕管理的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)過程中應(yīng)引起高度的重視，注意開源節(jié)流，通過管理人員的素質(zhì)提高，科學(xué)規(guī)范地進(jìn)行管理，堅(jiān)決避免造成資源浪費(fèi)。

3．結(jié)語

本文闡述了鄉(xiāng)村旅游研究的意義及發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)及啟示，研究了濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)了濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，就如何促進(jìn)濰坊市鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展提出了自己的對(duì)策建議，將對(duì)今后濰坊市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到很好的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；生態(tài)旅游；經(jīng)營模式

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：淺談發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義及模式

收錄日期：2013年9月25日

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明的理念，更為注重鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，這恰恰與我國鄉(xiāng)村廣為分布、鄉(xiāng)村自然資源多樣以及鄉(xiāng)村民俗文化豐富的現(xiàn)實(shí)條件下發(fā)展旅游的要求相一致。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義

（一）改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游資源可持續(xù)利用的戰(zhàn)略舉措。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要良好的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，它是一種與生態(tài)環(huán)境保護(hù)沖突最小、目標(biāo)最為接近的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”和“生態(tài)產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將促進(jìn)旅游資源保護(hù)性開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的有效途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，促使農(nóng)民轉(zhuǎn)而利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間資源和綠色資源，就地發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓寬了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移渠道。

（三）加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，建設(shè)和諧社會(huì)的必然選擇。鄉(xiāng)村旅游區(qū)是城鄉(xiāng)文化的一個(gè)交匯點(diǎn)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以加深城鄉(xiāng)相互的理解與認(rèn)同，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游區(qū)集中在城郊和旅游景區(qū)周邊，都是在未來城鎮(zhèn)發(fā)展的方向，因此發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)加快城鄉(xiāng)一體化、建設(shè)和諧社會(huì)具有特別的意義。

（四）豐富旅游內(nèi)容，增強(qiáng)旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是現(xiàn)代旅游的一種新形式，鄉(xiāng)村旅游區(qū)不僅豐富了旅游內(nèi)容，還增強(qiáng)了旅游的吸引力。優(yōu)越的區(qū)位和交通，較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主打產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)營模式

鄉(xiāng)村相比城市而言比較落后，無法獨(dú)立進(jìn)行區(qū)域旅游開發(fā)，需要引進(jìn)外部資源。由此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，依據(jù)各種利益相關(guān)者的相互關(guān)系，就構(gòu)成了不同的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的經(jīng)營模式。根據(jù)各參與方的職能、利益以及合作方式，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)可采取以下幾種不同的經(jīng)營模式：

（一）分散自主經(jīng)營模式。分散自主經(jīng)營模式，是以鄉(xiāng)村社區(qū)居民為主體的產(chǎn)業(yè)組織模式。根據(jù)自愿互利、民主管理的原則，以各個(gè)單位業(yè)戶為經(jīng)營單位，自發(fā)組建。該經(jīng)營模式的經(jīng)營主體是鄉(xiāng)村旅游資源的所有者，而不再通過委托或者租賃等方式交給外來企業(yè)經(jīng)營，這就實(shí)現(xiàn)了旅游開發(fā)的所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)合一；從經(jīng)營規(guī)模上看，采用一家一戶的經(jīng)營方式，即提供“農(nóng)戶型”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

這種分散自主的經(jīng)營方式最容易為廣大農(nóng)戶所接受和選擇，但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和規(guī)范發(fā)展而言，它也存在很大的局限性。農(nóng)戶從事旅游開發(fā)和經(jīng)營的職業(yè)素質(zhì)不高，追求短期利益，由于簡(jiǎn)單效仿產(chǎn)生旅游活動(dòng)單一、旅游項(xiàng)目過于重復(fù)的問題，逐漸使鄉(xiāng)村旅游失去趣味性和鄉(xiāng)村性；由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者自身在經(jīng)營觀念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的限制，在市場(chǎng)推廣和服務(wù)管理方面存在很大弱勢(shì)。因此，需要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，通過制定共同的發(fā)展目標(biāo)和管理制度，規(guī)范約束了農(nóng)戶的經(jīng)營行為，在民主意識(shí)的指導(dǎo)下更有效地發(fā)揮這種經(jīng)營模式的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）公司+農(nóng)戶經(jīng)營模式?！肮臼r(nóng)戶”經(jīng)營模式，在具有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)營能力的旅游企業(yè)，對(duì)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和基礎(chǔ)環(huán)境改善進(jìn)行經(jīng)營管理，與鄉(xiāng)村農(nóng)戶合作開發(fā)鄉(xiāng)村住宿、餐飲等接待設(shè)施，帶動(dòng)并組織村民參與開展鄉(xiāng)村民俗觀光旅游活動(dòng)，通過市場(chǎng)營銷招徠眾多旅游者，建設(shè)具有特色吸引力的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游目的地。

在這種經(jīng)營模式下，公司通過資本投入和技術(shù)輸出，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地?fù)碛薪?jīng)營權(quán)，同時(shí)對(duì)各農(nóng)戶的餐飲和接待服務(wù)產(chǎn)品，在一定程度上由公司負(fù)責(zé)，進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)和規(guī)范管理，控制農(nóng)戶的分散經(jīng)營，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在經(jīng)營層面而非產(chǎn)權(quán)層面上實(shí)現(xiàn)了一體化。

但由于資本和組織上的強(qiáng)勢(shì)，公司通常處于優(yōu)勢(shì)地位，農(nóng)戶處于弱勢(shì)地位，在制定合約方面處于不利地位，因此鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)在推廣該模式時(shí)，需注意公司和農(nóng)戶都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的經(jīng)營主體，必須堅(jiān)持以公司為龍頭、以農(nóng)戶參與為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游地內(nèi)部產(chǎn)業(yè)組織合作機(jī)制，建立合理的利益分配制度。同時(shí)，不可忽視政府的政策扶持和協(xié)調(diào)機(jī)能，確保鄉(xiāng)村社區(qū)旅游一體化發(fā)展。

（三）社區(qū)+公司+農(nóng)戶經(jīng)營模式。在“社區(qū)+公司+農(nóng)戶”的模式中，公司與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)（如村委會(huì)）進(jìn)行合作，通過基層政府組織發(fā)動(dòng)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游，同時(shí)對(duì)農(nóng)戶接待服務(wù)、參與旅游開發(fā)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并制定相關(guān)的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范農(nóng)戶的經(jīng)營行為，保證接待服務(wù)水平和鄉(xiāng)村特色，從而全面保障公司、農(nóng)戶和游客的利益，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。在這一多主體參與的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式中，“社區(qū)”是指作為社區(qū)代表的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)或代表基層利益的村委會(huì)等機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)組織農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營，規(guī)范農(nóng)戶經(jīng)營行為以及鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)秩序，并且監(jiān)督公司的管理人員以及財(cái)務(wù)狀況；公司著重于鄉(xiāng)村旅游地的投資、開發(fā)、經(jīng)營與管理；農(nóng)戶是提供旅游產(chǎn)品和接待服務(wù)的基本單元，是保證社區(qū)參與的基本力量。

社區(qū)+公司+農(nóng)戶經(jīng)營模式的特點(diǎn)是便于發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，充分保障各利益主體的開發(fā)成本和利益均衡分配；同時(shí)，有利于社區(qū)居民實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)增權(quán)，使社區(qū)居民全面參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)活動(dòng)，保證鄉(xiāng)村旅游長期的吸引力。

主要參考文獻(xiàn)：

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[論文提要]鄉(xiāng)村旅游作為衡陽旅游的重要組成部分，顯示了良好的發(fā)展前景，已經(jīng)成為促進(jìn)衡陽旅游迅速發(fā)展的重要力量。不合理的旅游開發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游資源遭到破壞，引起自然 環(huán)境 質(zhì)量的下降。本文根據(jù)生態(tài)旅游學(xué)理論，對(duì)當(dāng)前衡陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，剖析成因，提出了建議和對(duì)策。

衡陽是一個(gè) 農(nóng)業(yè) 大市， 農(nóng)村 旅游資源豐富，以欣賞城市周邊以及比較僻遠(yuǎn)地帶的自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源為主要內(nèi)容，集參與性、娛樂性、知識(shí)性、享受性于一體的鄉(xiāng)村旅游在衡陽快速興起。據(jù)初步 統(tǒng)計(jì) ，目前全市鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)總數(shù)已達(dá)到了500多個(gè)，擁有7000多個(gè)床位，直接從業(yè)人員4萬人左右。2007年接待200萬余人次。2008年以來，衡陽鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

一、衡陽市生態(tài)旅游開發(fā)存在的主要問題

1.急于求成，破壞性開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重。農(nóng)家樂旅游開發(fā)的科學(xué)性和生態(tài)性原則被忽視，主觀意志占了上風(fēng)。在農(nóng)家樂旅游開發(fā)中，要堅(jiān)決反對(duì)絕對(duì)商品化，要堅(jiān)持農(nóng)家樂旅游開發(fā)的生態(tài)性和有限性，不能一味地強(qiáng)調(diào) 經(jīng)濟(jì) 性。近幾年來，由于商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)和不科學(xué)的盲目開發(fā)，許多開發(fā)商元視旅游資源承載力，一些地方商業(yè)化開發(fā)雖然成功了，但各種污染和破壞十分嚴(yán)重，農(nóng)村生態(tài)已經(jīng)失去了原貌。

2.相當(dāng)多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃存在“城市化”傾向。農(nóng)家樂的優(yōu)勢(shì)在農(nóng)字——農(nóng)村風(fēng)光，農(nóng)家飯菜，農(nóng)事活動(dòng)。當(dāng)前，一些“農(nóng)家樂”定位不準(zhǔn)， 建筑 裝飾城市化，鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足，吃的是城里買的菜，住的與城里價(jià)格一樣的標(biāo)準(zhǔn)間，多數(shù)時(shí)間也只是玩牌、聊天，旅游方式缺乏參與性，旅游項(xiàng)目未能深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的 文化 內(nèi)涵，農(nóng)家樂活動(dòng)存在“城市化”傾向，讓人感覺鄉(xiāng)村出游就跟在城里住行沒多大區(qū)別，降低了“農(nóng)家樂”的吸引力、影響力。

3.沒有貫徹因地制宜原則。郊區(qū)農(nóng)家樂片面追求規(guī)模擴(kuò)張，忽視農(nóng)家文化的深度挖掘，造成項(xiàng)目設(shè)置的單調(diào)性和同質(zhì)性。經(jīng)營戶普遍各自為政，片面追求面的擴(kuò)張，各類資源和要素未能得到充分整合和利用。農(nóng)家樂經(jīng)營項(xiàng)目比較單一，品位不高，局限于展示農(nóng)家活、農(nóng)家菜、農(nóng)家景，忽視了對(duì)鄉(xiāng)土風(fēng)情、民間傳統(tǒng)、名勝古跡等文化內(nèi)涵的挖掘和利用；局限于“幾座茶樓、幾張桌子、喝喝茶、吃吃飯、打打牌”的經(jīng)營模式，缺乏對(duì)休閑文化、觀光文化和娛樂文化等旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。如湖嶺片區(qū)的農(nóng)家樂項(xiàng)目幾乎清一色的提供旅游、餐飲，功能雷同，項(xiàng)目單一。一些農(nóng)家樂經(jīng)營戶一味尋求規(guī)模擴(kuò)張，大興土木，棄土從洋，破壞了“農(nóng)”的環(huán)境，失去了“家”的氛圍，丟掉了“土”的情趣，脫離了農(nóng)家樂的內(nèi)涵。

4.鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)缺乏地方特色。由于無知和商業(yè)的利益驅(qū)使，鄉(xiāng)村旅游旅游中，“鄉(xiāng)、野、土”三昧不濃的現(xiàn)象隨處可見。如一些景點(diǎn)為了迎合旅游者的口味，在原有的旅游方式中“瞎編”農(nóng)家樂；有的開發(fā)者為了降低 成本 ，自己想當(dāng)然的編造農(nóng)家樂；也有一些地方打著開展農(nóng)家樂的旗幟，不考慮資源、 市場(chǎng) 等情況而任意開發(fā)、建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)家樂缺乏品位、泛濫化、庸俗化。

5.忽視地域性的生態(tài)要求。農(nóng)家樂旅游資源一經(jīng)開發(fā)，原生態(tài)的自然環(huán)境就難以復(fù)原。如果開發(fā)失當(dāng)，事后再來糾正將要付出沉重的代價(jià)，然而，各地的農(nóng)家樂旅游資源蘊(yùn)藏情況并不十分清楚，景點(diǎn)的衛(wèi)生狀況也不容樂觀，經(jīng)營者破壞環(huán)境現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。城郊農(nóng)家樂開發(fā)連點(diǎn)成片的地區(qū)，生活垃圾沒有很好處理。不少的景區(qū)不堪重負(fù)，特別是在春秋旅游休閑旺季，農(nóng)家樂景區(qū)到處是燒烤，到處是廢棄物，污煙瘴氣，形成開發(fā)一處、損壞一處的惡性循環(huán)。

6.農(nóng)家樂保護(hù)與 管理 的缺位。由于沒有統(tǒng)一的旅游開發(fā)規(guī)劃和開發(fā)監(jiān)管機(jī)制，政府引導(dǎo)乏力，各地各自為陣，導(dǎo)致農(nóng)家樂開發(fā)的盲目性和無序性，致使部分旅游資源開發(fā)過度，造成了資源浪費(fèi)，同時(shí)開發(fā)的許多項(xiàng)目雷同，模擬照搬別人的項(xiàng)目較多，把參天大樹砍掉，挖幾口人工湖、植幾棵毛草、放幾只野鴨就叫“濕地公園”，盲目無序開發(fā)嚴(yán)重。還有一些農(nóng)家樂景區(qū)雖然制定了旅游發(fā)展規(guī)劃，但只停留在規(guī)劃文本上。

7.鄉(xiāng)村旅游的同構(gòu)現(xiàn)象現(xiàn)象嚴(yán)重。由于鄉(xiāng)村旅游主要依托衡陽主城區(qū)和南岳風(fēng)景區(qū)，使得衡陽主城區(qū)周邊5區(qū)4縣都在如火如荼地發(fā)展各種形式的鄉(xiāng)村旅游。而鄉(xiāng)村旅游的 人力 投入和資金投入都十分有限，多數(shù)經(jīng)營者只是簡(jiǎn)單地利用現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場(chǎng)加以美化和修飾，接待水平和服務(wù)水平較低，旅游設(shè)施不完善，旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式基本雷同，地方特色不突出，同構(gòu)性發(fā)展現(xiàn)象非常嚴(yán)重的問題，不能滿足游客的個(gè)性需求，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)明顯，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，游客的回頭率不高。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)問題的成因

1.沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，在開發(fā)中主要是注重景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)，沒有按照“吃住行游購?qiáng)省绷笠赜袡C(jī)整合開發(fā)成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，特別是旅游商品開發(fā)不夠，旅游購物在旅游收入中所占比例很小，旅游資源優(yōu)勢(shì)還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

2.開發(fā)資金投入不足。衡陽是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的導(dǎo)向性投入較少，加之 融資 渠道不多， 社會(huì) 資金、民間資金開發(fā)旅游的積極性不高，從而導(dǎo)致部分重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)滯后，部分已開發(fā)的景區(qū)景點(diǎn)檔次低，品位不高，多數(shù)資源仍處在潛在或半開發(fā)狀態(tài)，沒有完全形成現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品。

3.經(jīng)營管理人才欠缺。鄉(xiāng)村旅游是全市各種旅游發(fā)展方式中民間參與 投資 最多的旅游開發(fā)方式，也是居民參與旅游開發(fā)最廣泛、最積極的一種方式。由于鄉(xiāng)村旅游以“農(nóng)家樂”為主要形式，投資低、規(guī)模小、門檻低，經(jīng)營管理人員業(yè)務(wù)水平參差不齊，管理不規(guī)范，導(dǎo)致了爭(zhēng)搶游客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，同一個(gè)項(xiàng)目的游覽，不同經(jīng)營點(diǎn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。

4.缺乏規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)必須明確哪些資源是可以開發(fā)的，哪些是不能開發(fā)的，可以開發(fā)的資源需要講究什么方式方法?這些宏觀 指導(dǎo) 對(duì)生態(tài)旅游資源開發(fā)是非常重要的。然而，目前衡陽市在開發(fā)旅游資源時(shí)，缺乏深入的 調(diào)查 研究和全面的科學(xué)論證、評(píng)估和規(guī)劃。開發(fā)者急功近利，造成許多非可再生的珍貴旅游資源的損害和浪費(fèi)。

5.宣傳不夠，知名度不高。衡陽鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的知名度小，農(nóng)戶經(jīng)營者主動(dòng)參與整體促銷的意識(shí)和要求不強(qiáng)，與旅行社聯(lián)系疏松，衡陽市28家旅行社在市內(nèi)游的線路中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游線路和景點(diǎn)景區(qū)很少作專門推介，游客對(duì)有關(guān)信息了解不多，難以產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。

三、衡陽市發(fā)展鄉(xiāng)村 旅游 的對(duì)策

1.先規(guī)劃后建設(shè)，嚴(yán)禁無規(guī)劃開發(fā)。衡陽市旅游 管理 部門要切實(shí)做好鄉(xiāng)村旅游資源 調(diào)查 和評(píng)價(jià)，認(rèn)真編制符合市情的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。突出城市旅游景點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間的聯(lián)動(dòng)和協(xié)調(diào)，克服鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的盲目性，切實(shí)做好每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā) 的可行性研究和論證，增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的科學(xué)性、有效性和安全性。為了最大限度地有效保護(hù)好鄉(xiāng)村旅游資源，凡列入衡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃中的鄉(xiāng)村旅游資源和景區(qū)(沒有編制旅游發(fā)展規(guī)劃的，必須盡早編制規(guī)劃)，嚴(yán)禁再發(fā)生無規(guī)劃開發(fā)的事件，對(duì)那些違規(guī)開發(fā)造成生態(tài) 環(huán)境 污染者，應(yīng)依法給予處罰。

2.樹立環(huán)保意識(shí)，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)。強(qiáng)化衡陽生態(tài)環(huán)境建設(shè)是確保衡陽旅游可持續(xù)開發(fā)利用的關(guān)鍵。開發(fā)中要盡量保持生態(tài)的原汁原味，反對(duì)建造大量的人造景觀，控制區(qū)范圍內(nèi)的 建筑 物要充分體現(xiàn)地方特色，與周圍環(huán)境相互協(xié)調(diào)；切實(shí)搞好退耕還林工程，大力開展城市綠化、沿江綠化、環(huán)城綠化和立體綠化工作；強(qiáng)化市民、居民和游客的環(huán)保知識(shí) 教育 ，搞好環(huán)境保護(hù)，搞好湘江自凈能力建設(shè)，確保湘江生態(tài)、環(huán)境向良性循環(huán)方向發(fā)展。

3.拓寬 融資 渠道，增加旅游投入。要采取政府引導(dǎo)、政策調(diào)動(dòng)、利益驅(qū)動(dòng)、 市場(chǎng) 推動(dòng)的方式廣泛融資。市級(jí)在生態(tài)保護(hù)、 交通 能源建設(shè)、退耕還林等項(xiàng)目和旅游發(fā)展資金使用等方面實(shí)行重點(diǎn)傾斜，搞好政府的引導(dǎo)性投人；精心包裝旅游開發(fā)項(xiàng)目，爭(zhēng)取國家立項(xiàng)支持；同時(shí)以項(xiàng)目為載體，以優(yōu)惠的政策、良好的環(huán)境、靈活的機(jī)制廣泛對(duì)外招商，通過資本運(yùn)作，吸引國外資本、大財(cái)團(tuán)大集團(tuán)資本進(jìn)入開發(fā)；采取拍賣經(jīng)營權(quán)、出讓產(chǎn)權(quán)、租賃、合資、入股等方式，以資源換資金，積極吸引民間資金和 社會(huì) 資金投入旅游開發(fā)，形成以民間投入為主體的多元投融資機(jī)制。

4.盤活現(xiàn)有人才，廣納外來人才。人才是旅游開發(fā)成功的關(guān)鍵和保證。堅(jiān)持人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)相結(jié)合的方針，既要加強(qiáng)現(xiàn)有管理人員、服務(wù)人員的在崗培訓(xùn)，提高管理水平和服務(wù)技能，使用好現(xiàn)有人才，又要積極引進(jìn)急需的旅游專業(yè)管理者和經(jīng)營者，造就更多的專業(yè)管理人才和旅游知名企業(yè)家，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)等無形資源的積累。

5.減少對(duì)耕地的占用。耕地占用審批嚴(yán)格，違地、補(bǔ)償、安量開支大。因此在規(guī)劃和設(shè)計(jì)中盡量避免和減少對(duì)耕地的征用。對(duì)于處在旅游項(xiàng)目核心位置的耕地，或經(jīng)營利用非占不可的耕地，應(yīng)在前期工作盡早規(guī)劃，并向國土部門咨詢銜接，不能隨意處置，避免觸及政策“高壓線”。

篇7

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游 生態(tài) 農(nóng)耕文化 多元化

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）17-0148-01

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人們開始追求高品質(zhì)的生活。利用雙休日、節(jié)假日出去散心旅游，已成為多數(shù)家庭生活的一部分。城市旅游的飽和使人們把目光投向離家較近的鄉(xiāng)村。另外，由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”問題的重要途徑，中央以及地方對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大力扶持。近些年，在政策扶植與市場(chǎng)導(dǎo)向的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景一片大好?；茨鲜信思瘏^(qū)有發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件，應(yīng)依托本地的區(qū)位、社會(huì)、資源、文化、客源優(yōu)勢(shì)，綜合發(fā)展吃、住、行、游、玩于一體鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面根據(jù)潘集的具體情況，提出幾項(xiàng)發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的措施：

1、建設(shè)生態(tài)濕地景觀

潘集區(qū)煤田塌陷形成大面積水域，包括大大小小的水塘、水池、水坑、低洼地、沼澤濕地不計(jì)其數(shù)。除少數(shù)被開發(fā)建生態(tài)園，部分水塘被農(nóng)民放養(yǎng)魚蝦外，大多還待開發(fā)。水生植物較少，周邊植物更是稀稀疏疏，或土壤或雜草叢生，冬天更是一片荒蕪。由于煤礦、農(nóng)藥化肥、生活污水、垃圾污染等，一些水體與濕地不同程度受到影響。如果這些水資源與濕地通過生態(tài)恢復(fù)加以利用，建設(shè)大面積的生態(tài)濕地群，將成為潘集最寶貴的財(cái)富?？梢虻刂埔损B(yǎng)殖魚、蝦、鴨、鵝；種植淮南本地的水生蔬菜蓮藕、紅菱、白菱、芡實(shí)、荸薺、茭白等；綜合栽植本地常見或易活的水生植物、濕生植物，荷花、睡蓮、蘆葦、菖蒲、水蔥、再力花、水生鳶尾、美人蕉等。搭配卵石淺灘、生態(tài)鋪裝、木橋、景石、園林小品等綜合造景，建設(shè)生態(tài)濕地景觀。營造水草肥美，漁舟唱晚的怡人景色。這樣不僅能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。像淮南焦崗湖濕地公園每年能吸引大量的游客，除了清波綠水蘆葦蕩、藍(lán)天白云翱翔的飛鳥，夏季更是有千畝之稱的荷花淀，煙霧朦朧、超凡脫俗的自然景觀成為焦崗湖濕地公園旅游的最大看點(diǎn)。與焦崗湖濕地相比，潘集區(qū)的濕地生態(tài)資源更豐富，可開發(fā)的旅游項(xiàng)目更多。應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，將煤田塌陷區(qū)變廢為寶，積極開發(fā)。濕地生態(tài)系統(tǒng)除了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值，還有著深遠(yuǎn)的生態(tài)意義。9月1日開放的東辰濕地生態(tài)園，是在煤田塌陷區(qū)的生態(tài)恢復(fù)與治理的基礎(chǔ)上上建設(shè)起來的，目前已經(jīng)吸引部分鳥類棲息或停留進(jìn)食，被破壞的生態(tài)鏈條正在恢復(fù)。

2、發(fā)展賞花游

人們天花，通過賞花游來吸引游客所帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)顯而易見。如合肥的香草農(nóng)莊，植物種植以香草類植物為主，山坡上的香草花海是農(nóng)莊中最美的景觀。由此衍生出的香草類產(chǎn)品增加了經(jīng)濟(jì)效益。成功的賞花旅游業(yè)都有自己的特色，最忌跟風(fēng)，看人家種什么就種什么。要找到適合當(dāng)?shù)氐那袑?shí)可行模式?？梢阅愁惍?dāng)?shù)剡m合生長植物為主，打造主題類花卉游。為避免觀賞時(shí)間短，花種單一的問題，也要合理搭配其它植物，如荷花、油菜花、山茶花、迎春花、桃花、杜鵑花、梔子花、桂花、鐵線蓮、玫瑰、紫苜蓿、酢漿草、向日葵、鼠尾草、孔雀草、臘梅等，隨四季交替與變化營造各具特色春景、夏景、秋景、冬景，將植物的季相美展現(xiàn)得淋漓盡致。種植形式靈活采用叢植、片植、列植、孤植等種植形式。借鑒英國庭院花鏡種植方式，在路邊、林邊、籬邊、水邊，搭配巖石、園林小品等進(jìn)行植物造景。這種種植形式以自然式為主，與中國鄉(xiāng)村景觀的氣質(zhì)非常吻合。注重植物整體的高矮層次搭配、色彩搭配、不同季節(jié)的效果與植物自身美感的展現(xiàn)。

3、農(nóng)耕文化的展現(xiàn)

農(nóng)耕文化的展現(xiàn)是特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心部分。一方面，所有的農(nóng)耕文化都來自于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，生產(chǎn)性景觀的營造是農(nóng)耕文化的最直接表現(xiàn)。根據(jù)不同的土質(zhì)，規(guī)劃種植水稻、油菜花、桃樹、葡萄樹、有機(jī)蔬菜、潘集酥瓜、草莓等，既保留了農(nóng)業(yè)用地，又能觀花觀果，營造鄉(xiāng)土氣息，還能發(fā)展果樹認(rèn)領(lǐng)、瓜果采摘項(xiàng)目，增加經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，土生土長的風(fēng)土民情、民間藝術(shù)，反映了勞動(dòng)人民的生活面貌，也是農(nóng)耕文化的重要部分。流傳于潘集的“花鼓燈”藝術(shù)，被稱為“東方芭蕾”。表演形式以傳統(tǒng)舞蹈為主，有著濃郁的地方特色，藝術(shù)形式受到業(yè)界專業(yè)人士的高度評(píng)價(jià)。在“花鼓燈”藝術(shù)上發(fā)展起來的“采蓮燈”被評(píng)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。每年舉辦的夾溝鄉(xiāng)農(nóng)民體育文化節(jié)，是農(nóng)民在農(nóng)閑時(shí)舉行的大型體育文化活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容主要包括體育項(xiàng)目和文化藝術(shù)表演。充滿豐收節(jié)日喜慶色彩的踩街、舞獅，色彩鮮艷、造型樸拙的泥塑小老虎也具有濃郁的地方特色。應(yīng)開拓思路，繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。利用文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。如在景區(qū)設(shè)計(jì)露天劇場(chǎng)，表演潘集傳統(tǒng)民間藝術(shù)；讓“健康、休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”的理念引領(lǐng)農(nóng)民體育文化節(jié)，注重游客的體驗(yàn)參與性；提供場(chǎng)所讓游客特別是兒童、青少年學(xué)習(xí)泥塑小老虎制作技藝，接受傳統(tǒng)文化的熏陶。

4、發(fā)展特色餐飲與民宿

借鑒四川新農(nóng)村建設(shè)中的“微田園”與“農(nóng)家樂”模式。在房前屋后的部分綠地種植有機(jī)蔬菜，為人們提供了新鮮蔬菜的同時(shí)，還能美化環(huán)境、涵養(yǎng)水分、增加空氣濕度，形成良性小氣候。在“微田園”、家禽養(yǎng)殖及其它旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展“農(nóng)家樂”。農(nóng)戶自家種植的蔬菜、新鮮瓜果，養(yǎng)殖的土雞、土鴨，加工成飯桌上的美味，低投入，低風(fēng)險(xiǎn)，回報(bào)快。在旅游密集區(qū)可建美食中心，專買特色美食，如淮南牛肉湯、淮南豆腐宴、祁老大豆制產(chǎn)品、蘆集綠豆圓、糍糕。民宿的建造先試點(diǎn)后分期建立。根據(jù)市場(chǎng)需求、區(qū)位分析、客源分析，建造多種形式高品質(zhì)的民宿，如農(nóng)舍、鄰水別墅、山坡木屋、傳統(tǒng)建筑民宿、個(gè)性化民宿、主題性民宿。民宿建筑風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)中國田園建筑的風(fēng)貌和農(nóng)耕文化的內(nèi)涵。延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，為滿足游客現(xiàn)代生活的需求，內(nèi)部配套設(shè)施要完善。制定相關(guān)的衛(wèi)生、餐飲、服務(wù)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)人員應(yīng)接受多方培訓(xùn)，提高素養(yǎng)與服務(wù)水平，確保為游客提供高品質(zhì)的專業(yè)服務(wù)。讓游客不僅能欣賞到自然的田園風(fēng)光，還能享受舒心愜意的居住環(huán)境。在這里中國鄉(xiāng)村特有的靜謐與樸實(shí)，會(huì)讓人遠(yuǎn)離城市的喧囂與嘈雜，變得釋然。

5、其它措施

要促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、路燈、水電、消防、公廁、垃圾箱、停車場(chǎng)等不容忽視。像潘集區(qū)煤田塌陷恢復(fù)治理的典型―后湖生態(tài)園，環(huán)境治理與景觀設(shè)計(jì)都取得了顯著的成果，是周邊市民村民短途旅游的好去處。但由于通往景區(qū)的公交車不多，部分道路不平，給自駕游也帶來不便，大大影響了旅游的重復(fù)次數(shù)。景觀效果的呈現(xiàn)很重要的是后期的細(xì)心維護(hù)與管理?；A(chǔ)設(shè)施要及時(shí)維修，植物要定期修剪、澆水，衛(wèi)生要指派專人管理與清潔，避免垃圾成堆，無人打掃的局面。對(duì)附近村民進(jìn)行相關(guān)知識(shí)教育，激發(fā)村民的責(zé)任意識(shí)，為共建村容整潔、生活富裕的鄉(xiāng)村而努力。

小結(jié)

潘集鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展前景廣闊。應(yīng)順應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的需求，以生態(tài)為基礎(chǔ)，以農(nóng)耕文化的展現(xiàn)為核心，走一條生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的多元化道路。使旅游產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展的助推器，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)綜合發(fā)展，把潘集的鄉(xiāng)村建設(shè)成淮河岸邊最美麗的鄉(xiāng)村。

篇8

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展模式 發(fā)展層次

鄉(xiāng)村旅游源于19世紀(jì)中期，在歐洲發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)了這種以體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息、領(lǐng)略田園風(fēng)光為主的旅游形式。1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生。到了20世紀(jì)80年代后期，鄉(xiāng)村旅游成為了一種大規(guī)模的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的一項(xiàng)新亮點(diǎn)，它以非?？斓乃俣龋杆僭诟鲊l(fā)展起來。我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步比較晚，大約是在20世紀(jì)50年代，是適應(yīng)外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)烈，現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游首先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份和大城市展開。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期是屬于自發(fā)型，主要是城市居民在雙休日到附近的農(nóng)村旅行，以一日游為主，旅游方式簡(jiǎn)單，主要為全家或者和好友一起出游，自主性強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展到現(xiàn)在進(jìn)入了自覺階段。

國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

（一）國際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式

1.休閑、觀光、度假旅游。歐美發(fā)達(dá)國家的旅游者喜歡到鄉(xiāng)村度假，尤其是那些風(fēng)景優(yōu)美、遠(yuǎn)離喧囂城市的農(nóng)村甚至是比較偏僻的地方，在優(yōu)美的自然環(huán)境中修養(yǎng)身心，體驗(yàn)另外一種生活方式。許多旅游者住在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的家里，和他們一起生活，吃著新鮮的蔬菜和水果，一起在農(nóng)場(chǎng)里勞動(dòng)。例如在美國西部的許多農(nóng)場(chǎng)，都有為那些來自大城市的旅游者提供住宿休息的設(shè)施，這些旅游者還可以和農(nóng)場(chǎng)主一起放牧、割草或者采集水果、農(nóng)產(chǎn)品。在勞動(dòng)中，他們能夠?qū)W習(xí)到更多的知識(shí)，增加感性認(rèn)識(shí)。

2.鄉(xiāng)村民俗文化旅游。這種模式下的鄉(xiāng)村旅游主要是將鄉(xiāng)村旅游與文化旅游緊密結(jié)合起來，使游人在欣賞美麗的田園風(fēng)光的同時(shí)還體味著幾千年歷史積累下來的民族文化。參與這種旅游的消費(fèi)者群體的文化水平比較高，他們來到鄉(xiāng)村主要是體驗(yàn)和欣賞傳統(tǒng)的文化，而這些文化在工業(yè)文明的浪潮中早就被湮沒。來到鄉(xiāng)村的旅游者是要以發(fā)現(xiàn)的眼光去尋覓傳統(tǒng)的文化和古老的習(xí)俗。比如鄉(xiāng)村的民居、他們的生活方式以及流傳著的鄉(xiāng)村戲曲、武術(shù)、雜耍等。對(duì)于這些旅游者來講，到鄉(xiāng)村去旅游主要是追求精神上的享受和滿足，是獲取高層次生活的需要。鄉(xiāng)村旅游成為一種更高檔次的旅游方式。國際上開展鄉(xiāng)村民俗文化旅游最好的是匈牙利。匈牙利的鄉(xiāng)村旅游模式，即鄉(xiāng)村民俗文化旅游——已經(jīng)成為許多國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的范式。

3.農(nóng)業(yè)旅游?！稗r(nóng)業(yè)+旅游”式的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在正成為許多地方和國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的又一個(gè)模式。以旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)，以旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游活動(dòng)結(jié)合起來，使農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相互促進(jìn)，既能夠增加旅游業(yè)收入又帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，形成良性互動(dòng)。據(jù)預(yù)測(cè)，歐洲每年旅游總收入中農(nóng)業(yè)旅游收入占5%～10%。僅法國鄉(xiāng)村旅游每年可給農(nóng)民帶來700億法郎的收益，相當(dāng)于法國全國旅游業(yè)收入的1/4。

4.生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。把生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合，建立生態(tài)農(nóng)業(yè)園，用高科技手段來進(jìn)行大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植與管理。旅游活動(dòng)在生態(tài)農(nóng)業(yè)園內(nèi)進(jìn)行，旅游者通過在農(nóng)業(yè)園內(nèi)生活，參與農(nóng)業(yè)園的勞動(dòng)。并且可以通過購買或者租賃的形式在農(nóng)業(yè)園內(nèi)選擇一塊土地，自己種植一些農(nóng)作物。有的國家的生態(tài)農(nóng)業(yè)園非常大，形成一個(gè)聯(lián)合體，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)都在生態(tài)農(nóng)業(yè)園內(nèi)進(jìn)行。進(jìn)行生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游最具有代表性的國家是波蘭。波蘭的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)的面積超過了4000公頃。

（二）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最初是一種自發(fā)型的，沒有具體的模式和組織運(yùn)做，是在探索中不斷發(fā)展。最初的鄉(xiāng)村旅游者主要是國際游客，這些旅游者不再到那些傳統(tǒng)的旅游熱點(diǎn)，而是到一些比較偏僻落后甚至是尚未開發(fā)的地方去旅游而且樂此不疲。他們喜歡到中國的內(nèi)陸和邊遠(yuǎn)地區(qū)，尤其是具有很強(qiáng)的地方特色和民族特色的地方。都市里無法體會(huì)到那些原汁原味的中國的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土習(xí)俗，而在上述地方卻可以滿足他們的需要。隨著到鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)越來越多，“鄉(xiāng)村旅游”這個(gè)新的旅游形式在中國得到迅速發(fā)展。并且逐漸形成了幾個(gè)大的鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)地區(qū)。例如江蘇的周莊、同里、烏鎮(zhèn)等以江南的小鎮(zhèn)古色古香的建筑和水鄉(xiāng)生活方式吸引著眾多的旅游者。皖南黟縣的南屏、歙縣的鄭村（棠樾牌坊群）、徽州的湯口等村落生產(chǎn)紙、筆、墨等工藝品，以傳統(tǒng)的制作手藝和富有特色的民居建筑為吸引特色。

值得一提的是除了上述幾個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游搞得紅紅火火以外，還有許多頗具特色的鄉(xiāng)村旅游地尚未開發(fā)，還是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。這些尚未開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)都位于偏僻的地方，尤其是在中國的西部以及那些老少邊窮的地方，那些地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、工業(yè)落后、交通不便，因而不為外界所知。但是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景卻十分優(yōu)美，并且得以保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發(fā)展旅游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)扶貧工作，是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要的模式。以貴州省為例，貴州省大約有85%的人口居住在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)水平比較低。貴州省少數(shù)民族眾多，大多村寨是珍稀民族文化的保留地。貴州省提出“以旅游促進(jìn)對(duì)外開放和脫貧致富”的指導(dǎo)思想，創(chuàng)造出四個(gè)主要旅游扶貧模式：一是景區(qū)帶動(dòng)，如黃果樹景區(qū)就帶動(dòng)四周村寨的農(nóng)民脫貧致富。二是發(fā)展村寨旅游。如郎德苗寨、石板寨、鎮(zhèn)山村等，旅游成了這些村寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。三是企業(yè)加農(nóng)戶生產(chǎn)旅游產(chǎn)品。如臺(tái)江民族刺繡廠，帶動(dòng)千家萬戶在搞民族刺繡蠟染。四是把旅游當(dāng)作縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如荔波、施秉，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展靠旅游。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2002年底，貴州農(nóng)村有53.2萬人通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擺脫了貧困。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的層次

鄉(xiāng)村旅游從發(fā)展層次上看大致可以分為以下幾個(gè)層面：

（一）基礎(chǔ)層次

以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉(xiāng)村幽靜的環(huán)境、秀麗的景色、淳樸的民風(fēng)和較為緩慢的生活節(jié)奏。鄉(xiāng)村旅游是使城市居民體驗(yàn)鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民俗、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數(shù)是來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都市，收入水平比較高。因此基礎(chǔ)層次的鄉(xiāng)村旅游的客源十分穩(wěn)定，游客的重游率比較高。根據(jù)法國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，有70%游客采取鄉(xiāng)村旅游度假的方式，更有超過15%的旅游者每年都住在同一地方。目前我國的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)是以觀光為主。參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為換個(gè)環(huán)境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農(nóng)村旅游，出游的時(shí)間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時(shí)間。

（二）提高層次

注重鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容要廣泛而富有特色。在國內(nèi)客源市場(chǎng)上，許多游客對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)很有興趣?！白∞r(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”和采摘各種農(nóng)產(chǎn)品的旅游很受歡迎。

除了以在農(nóng)田里耕種、采集等方式讓游客來體驗(yàn)農(nóng)村生活的樂趣之外，傳統(tǒng)的制作工藝完全可以作為一種強(qiáng)有力的吸引物加以發(fā)揚(yáng)。天津楊柳青年畫、貴州蠟染、南通扎染、濰坊的風(fēng)箏、手工造紙以及各種刺繡、泥人、甚至是食品的加工，都可以成為鄉(xiāng)村旅游的文化依托。例如澳大利亞葡萄酒業(yè)生產(chǎn)制作就成為澳大利亞文化的重要組成，澳大利亞葡萄酒業(yè)已成為重要的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。并且由此產(chǎn)生了澳大利亞葡萄酒業(yè)旅游。

在提高鄉(xiāng)村旅游層次的另外一個(gè)吸引物就是鄉(xiāng)村所保留下來的珍貴的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗和完好的古代建筑。巍峨氣派的鄉(xiāng)村宗祠祠堂，高大挺拔的鎮(zhèn)村古塔，村邊的土地廟等等，是鄉(xiāng)村在歷史發(fā)展中的一面鏡子，折射出鄉(xiāng)村居民生活。還有一些民俗活動(dòng)也有很高的旅游開發(fā)價(jià)值。一些鄉(xiāng)村風(fēng)俗習(xí)慣像我國各地的鑼鼓戲、舞獅子、扭秧歌、祭祀谷神等，都可以成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的引力點(diǎn)。

（三）可持續(xù)發(fā)展層次

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要走可持續(xù)發(fā)展的道路。可持續(xù)發(fā)展世界保護(hù)聯(lián)盟(iucn)認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發(fā)過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會(huì)資源和人文資源。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有的是依托美麗的自然風(fēng)景，有的是獨(dú)特的民族風(fēng)俗習(xí)慣和珍貴的傳統(tǒng)文化，有的是以生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)來開展旅游活動(dòng)。農(nóng)村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態(tài)的自然和人文景觀。但是這些也相對(duì)脆弱，而開發(fā)旅游，會(huì)不會(huì)給相對(duì)落后的農(nóng)村帶來沖擊，從而導(dǎo)致農(nóng)村生活模式發(fā)生巨大變化，農(nóng)民模仿城市居民的生活方式，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)文化的解體？在貴州省早期開發(fā)的一些鄉(xiāng)村旅游地就曾經(jīng)出現(xiàn)了這樣的情況。為了方便游客住宿，在青石寨外圍建立起洋樓，往日走在鄉(xiāng)間的小路上，耳邊到處可以聽見山歌對(duì)唱。如今卻是卡拉ok在播放流行歌曲。那些淳樸的少數(shù)民族不在安于現(xiàn)狀，外出打工，剩下老弱婦孺……。長此下去，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)就喪失了，鄉(xiāng)村旅游必定會(huì)走向衰退。因此，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須是自然資源、社會(huì)資源、人文資源的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，不破壞資源，尤其是社會(huì)文化資源。不破壞少數(shù)民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣。如何在開發(fā)旅游的同時(shí)，又能夠有效的保護(hù)珍貴的文化？這就要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須走新的路子，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。必須按照可持續(xù)發(fā)展的原則和要求，追求旅游的生態(tài)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，即追求旅游精品，不能亂開發(fā)，亂建設(shè)。要有統(tǒng)一的規(guī)劃，在政府和旅游管理部門的引導(dǎo)和指揮下，鄉(xiāng)村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)利益共享。既有效的調(diào)動(dòng)農(nóng)民開發(fā)旅游的積極性，又加強(qiáng)管理，避免出現(xiàn)一窩蜂亂開發(fā)搞亂市場(chǎng)最后嚇跑游客的現(xiàn)象。

結(jié)論

我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，各地農(nóng)村風(fēng)俗各異，鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)和廣闊的前景。因此，當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游熱潮中，應(yīng)該緊緊抓住有利時(shí)機(jī)，進(jìn)行精心準(zhǔn)備，及時(shí)推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造鄉(xiāng)村精品旅游地，重點(diǎn)是神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、古老而美麗的地方。在市場(chǎng)上尤其是國際旅游市場(chǎng)打造“中國—鄉(xiāng)村旅游勝地”的形象，使我國的旅游業(yè)發(fā)展更上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

篇9

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 信息化 問題對(duì)策

旅游產(chǎn)業(yè)是信息密集型和信息依托性產(chǎn)業(yè)，這一特點(diǎn)決定了信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的深層次互動(dòng)關(guān)系，兩者相結(jié)合，將為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)充滿活力的廣闊空間。農(nóng)村當(dāng)前還是信息技術(shù)應(yīng)用的低地，但作為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要內(nèi)容，農(nóng)村信息化建設(shè)越來越為各方所關(guān)注，這也為全面提高鄉(xiāng)村旅游信息化水平、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。

一、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的必要性

1.實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展需要推進(jìn)信息化建設(shè)

國家旅游局局長邵琪偉在2008年全國旅游工作會(huì)議上指出，2008年全國旅游工作的第一位的任務(wù)是加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文明、文化文明、政治文明和農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。但是鄉(xiāng)村旅游同時(shí)也面臨著發(fā)展方式、發(fā)展模式和發(fā)展形態(tài)轉(zhuǎn)變的問題，需要不斷提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，提高發(fā)展質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用為鄉(xiāng)村旅游帶來了新的機(jī)遇，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步成為保證鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要支持力量，“十一五”期間，國家旅游局將全面推進(jìn)信息化作為“助推中國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性決策”，將信息化作為行業(yè)調(diào)整和改革的重要依托和手段，所以，建立健全規(guī)范、高效、有序的鄉(xiāng)村旅游信息化架構(gòu)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展有著特殊的意義。

2.鄉(xiāng)村旅游客源特點(diǎn)要求推進(jìn)信息化建設(shè)

旅游者的一次旅游決策過程實(shí)際上是一個(gè)旅游信息的輸入、處理、輸出、反饋的過程。旅游決策對(duì)旅游信息有著很強(qiáng)的依賴性，有效地獲取信息以輔助科學(xué)決策，對(duì)旅游者而言顯得特別重要。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主要是青少年鄉(xiāng)村修學(xué)旅游、鄉(xiāng)村度假旅游以及都市居民鄉(xiāng)村旅游等，客源以青少年和城市中受教育程度較高的知識(shí)階層或收入較高者及其家庭為主，網(wǎng)絡(luò)是這些旅游者獲取信息的重要渠道，調(diào)查表明，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)認(rèn)知度很高，對(duì)于旅游網(wǎng)站的認(rèn)知渠道也是以網(wǎng)絡(luò)鏈接為主，網(wǎng)絡(luò)等媒體提供的中立信息對(duì)于消費(fèi)者的旅游決策影響很大，他們?cè)诹私饴糜涡畔r(shí)，將來也還會(huì)更多地采用網(wǎng)上查詢渠道。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營組織一般規(guī)模比較小，目前大多采用直接銷售渠道，非常有必要大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)，為消費(fèi)者提供有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)施方案參考，以提高鄉(xiāng)村旅游吸引力。

3.鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品特點(diǎn)要求推進(jìn)信息化建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游的核心資源是農(nóng)業(yè)景觀和鄉(xiāng)村文化，正是這些核心資源形成了鄉(xiāng)村旅游的主要產(chǎn)品，游客通過消費(fèi)這些產(chǎn)品體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村生活。人們來到鄉(xiāng)村旅游，就是希望體驗(yàn)一種不同于城市喧囂生活的寧靜，同時(shí)在與大自然的親密接觸中放松心情、感悟人生，但這往往超出旅游者的一般經(jīng)驗(yàn)，如果沒有相應(yīng)的信息輔助，很難有深層次體驗(yàn)的愉悅。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)有助于從深度和廣度展示鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，通過信息化平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外宣傳，可以比較好地彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游資源分布較為零散、地理位置相對(duì)比較偏僻等弱點(diǎn)，全面、深入地展示目的地特點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和附加價(jià)值，為游客提供高品質(zhì)服務(wù)。

4.旅游市場(chǎng)消費(fèi)方式變化要求推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)

隨著人民生活水平的提高以及對(duì)旅游支付能力的增強(qiáng)，自主的個(gè)性化旅游逐漸占據(jù)了現(xiàn)代旅游的主導(dǎo)地位。散客旅游增多，游客更多地希望能從旅游企業(yè)獲取全程綜合化服務(wù)，旅游企業(yè)信息處理量大大增加，需要建立強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支撐，信息化成為旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力。美國Merrill Lynch的調(diào)查指出，2005年全美在線旅游市場(chǎng)增長19％，達(dá)到277億美元，而直接提供在線服務(wù)的旅游供應(yīng)商收入增長27％，達(dá)到325億美元。國內(nèi)一些優(yōu)秀景區(qū)也在利用網(wǎng)絡(luò)手段提高旅游資源和旅游企業(yè)的市場(chǎng)空間，強(qiáng)化旅游宣傳的促銷功能。以九寨溝景區(qū)為例，2006年景區(qū)交易4.7億而網(wǎng)上交易達(dá)到7.2億，數(shù)字九寨已經(jīng)成為經(jīng)營管理和環(huán)境保護(hù)的有效工具。信息化較大程度地扭轉(zhuǎn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在交通和信息等方面的劣勢(shì)，使得鄉(xiāng)村旅游營造重點(diǎn)主題、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品小眾化與消費(fèi)個(gè)性化的契合成為可能。

二、鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的現(xiàn)狀

1.農(nóng)村信息化硬件建設(shè)有了長足進(jìn)步

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息化浪潮在我國已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)這種天然的爆炸式擴(kuò)張趨勢(shì)在農(nóng)村也不例外。截至2007年10月，全國約97％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備互聯(lián)網(wǎng)接入條件，92％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通寬帶。我國許多農(nóng)村已經(jīng)形成了基于村村通有線電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電話、移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)媒體為主體的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村信息化的飛速發(fā)展，打破了農(nóng)村過去偏遠(yuǎn)封閉的狀況，農(nóng)民 “人在家中坐，全知天下事”，在信息消費(fèi)支出方面大幅度增加；同時(shí)，農(nóng)村信息化特別是移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，改變了農(nóng)村固有的信息流自上而下單向傳遞的模式，農(nóng)村具備了和城市進(jìn)行雙向信息溝通的基礎(chǔ)和條件。隨著農(nóng)民收入的不斷增長和政府投入的加大，信息化網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)還會(huì)進(jìn)一步加快，鄉(xiāng)村旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施條件得到了較好地改善。

2.鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)面臨大好機(jī)遇

近年來，中央1號(hào)文件高度關(guān)注農(nóng)村建設(shè)，2008年中央1號(hào)文件《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見》指出要積極推進(jìn)農(nóng)村信息化，按照求實(shí)效、重服務(wù)、廣覆蓋、多模式的要求，整合資源，共建平臺(tái)，健全農(nóng)村信息服務(wù)體系。近2年來約有30多個(gè)部委制定了相應(yīng)的推進(jìn)農(nóng)村信息化政策，涉及到的工程項(xiàng)目不下40項(xiàng)。政府主導(dǎo)和輸血性機(jī)制的加強(qiáng)，對(duì)加強(qiáng)農(nóng)村一體化的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新信息服務(wù)模式，加快農(nóng)村信息化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，較好地促進(jìn)了農(nóng)村信息資源、信息服務(wù)系統(tǒng)和信息環(huán)境逐步完成從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村市場(chǎng)化程度的推進(jìn)以及法律法規(guī)的健全，在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)融入到農(nóng)村信息化的大局當(dāng)中，獲得了極佳的發(fā)展環(huán)境和有力的政策推動(dòng)，無論是硬件還是軟件建設(shè)都會(huì)有長足的進(jìn)步。

3.鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)還存在諸多問題

農(nóng)村信息化建設(shè)起步較晚，其初期是大規(guī)模地推行硬件建設(shè)，而軟件建設(shè)相對(duì)滯后，影響了鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的推廣深度和速度。首先是農(nóng)民信息應(yīng)用能力偏低，很多農(nóng)民將電腦和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作成簡(jiǎn)單的娛樂工具，對(duì)于其生產(chǎn)功能很少觸及；其次是信息資源的內(nèi)容建設(shè)和應(yīng)用軟件開發(fā)滯后，多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游主題網(wǎng)站沒能及時(shí)和更新信息，內(nèi)容陳舊，信息指導(dǎo)性和權(quán)威性不夠；鄉(xiāng)村旅游信息資源分布較為零散，涉及的行業(yè)和部門較多，還缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，信息資源共享性較差；行業(yè)進(jìn)入的隨意性也帶來了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化、層次初級(jí)化以及經(jīng)營的粗放化，傳統(tǒng)的小農(nóng)生產(chǎn)方式也制約了鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的進(jìn)程；財(cái)政能力不足與鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)對(duì)資金的巨大需求的矛盾仍然比較突出、旅游經(jīng)營企業(yè)對(duì)信息化服務(wù)的認(rèn)識(shí)不足、信息人才缺乏等等，都是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)所必須面對(duì)和解決的問題。

三、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的主要對(duì)策

1.提高認(rèn)識(shí)，積極推進(jìn)

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開發(fā)性的大系統(tǒng)，信息是其賴以生存的根本基礎(chǔ)，并貫穿于旅游活動(dòng)的全過程。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)，一方面可以提高鄉(xiāng)村旅游的管理水平和效率，同時(shí)加快信息傳播速度，提高信息時(shí)效性，鞏固和擴(kuò)張客源；另一方面可以滿足游客的個(gè)性化需求，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，降低經(jīng)營成本提高效益，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。旅游主管部門、旅游企業(yè)以及相關(guān)參與主體都必須充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的重要性和緊迫性，抓住當(dāng)前大力建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的有利時(shí)機(jī)，取得政府支持，在政府發(fā)展農(nóng)村信息化的整體規(guī)劃下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)加快發(fā)展，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)加強(qiáng)引導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)信息致富，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的信息化建設(shè)。

2.政府主導(dǎo)，社會(huì)參與

國外一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家的成功做法和國內(nèi)一些地區(qū)的成功實(shí)踐都表明，提供公共信息服務(wù)是政府的重要職能。由于我國旅游管理體制具有較高的權(quán)威性和集中性，應(yīng)建立政府主導(dǎo)型的鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)組織管理機(jī)構(gòu)，提出建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)要建立相應(yīng)的組織實(shí)施體系，負(fù)責(zé)具體的建設(shè)工作。旅游管理機(jī)構(gòu)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游專網(wǎng)和信息共享平臺(tái)，旅游企業(yè)一方面加強(qiáng)內(nèi)部管理的信息化，另一方面要開展信息化服務(wù)，為游客制定旅行計(jì)劃和項(xiàng)目選擇提供盡可能的幫助。鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)還要注重為參與到鄉(xiāng)村旅游中來的農(nóng)民服務(wù)，提供他們用得起和用得上信息化產(chǎn)品，使他們作為信息產(chǎn)品與游客供求銜接的重要力量，在鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)中受益，并進(jìn)而增強(qiáng)他們的信息資源的利用意識(shí)，推動(dòng)信息化建設(shè)的全面深入開展。

3.資源整合，市場(chǎng)運(yùn)作

要加快鄉(xiāng)村旅游信息采集標(biāo)準(zhǔn)體系和信息體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息采集、處理、的一體化，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際，整合信息資源，最大限度地匯集整合各層次的信息資源，并用各方可以接受的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)多種形式的信息資源共享，滿足多功能、多層次、多樣化服務(wù)的需要。對(duì)農(nóng)民要進(jìn)行信息的無償化服務(wù)，通過客流和物流形成的利潤反哺信息免費(fèi)服務(wù)的資金不足，使鄉(xiāng)村旅游的信息傳播步入良性的發(fā)展軌道。鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，拓寬資金渠道，大力吸引企業(yè)投資和社會(huì)資金的進(jìn)入，探索建立以企業(yè)和社會(huì)中介組織為主體，政府引導(dǎo)，高等院校和科研院所共同參與的發(fā)展體系和運(yùn)行模式。

4.重點(diǎn)突破，循序漸進(jìn)

堅(jiān)持從鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的全局出發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已有經(jīng)驗(yàn)，在一些優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，如建立鄉(xiāng)村旅游門戶網(wǎng)站、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游電子政務(wù)管理等某個(gè)方面進(jìn)行信息化率先突破，借此積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)推廣；同時(shí)借助信息化加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中相關(guān)主體的內(nèi)外合作，有效提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)的信息化服務(wù)和管理水平，由此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展和應(yīng)用市場(chǎng)的成熟。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的重點(diǎn)主要應(yīng)放在服務(wù)內(nèi)容實(shí)用、準(zhǔn)確、可靠和加強(qiáng)信息交流的互動(dòng)性等方面，以鄉(xiāng)村旅游信息服務(wù)內(nèi)容的適用性為基礎(chǔ)，提高信息應(yīng)用效率，通過加強(qiáng)信息交流的互動(dòng)性提高服務(wù)效果，同時(shí)要注重提高信息的傳播效率。

5.多管齊下，優(yōu)化環(huán)境

首先要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的法制化和規(guī)范化，努力營造良好的法制環(huán)境，建立和完善信息化建設(shè)各環(huán)節(jié)的管理制度，保證信息的真實(shí)、健康，信息采集和交流傳播渠道暢通。其次，鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)需要大批既精通旅游業(yè)務(wù)又熟悉信息化技術(shù)的復(fù)合型人才，大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)各層次所需的人才是當(dāng)務(wù)之急，必須提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和信息素養(yǎng)，旅游管理部門和旅游企業(yè)的工作人員要了解旅游中的信息管理技術(shù)，而旅游院校和旅游企業(yè)都要做好信息化人才的培養(yǎng)工作。再次，旅游產(chǎn)業(yè)鏈長，鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)要搞好行業(yè)協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，獲得社會(huì)各界和各地區(qū)的合力支持，從政策、人才和協(xié)作等方面構(gòu)筑有助于鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的軟環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源；形象遮蔽；形象疊加；邯鄲市

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年4月10日

引言

“形象遮蔽”與“形象疊加”理論是楊振之教授在《“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實(shí)證研究》一文中提出的，“形象遮蔽”是指在一定區(qū)域內(nèi)分布著若干旅游地（風(fēng)景區(qū)），其中旅游資源級(jí)別高、特色突出或者產(chǎn)品品牌效應(yīng)大或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的一個(gè)旅游地（風(fēng)景區(qū)），在旅游形象方面也會(huì)更突出，從而對(duì)其他旅游地（風(fēng)景區(qū)）的形象形成遮蔽效應(yīng)；“形象疊加”是指在同一區(qū)域內(nèi)不同的旅游地的差異化形象定位，使得一個(gè)區(qū)域內(nèi)的各旅游地具有各自的形象影響力，進(jìn)而使這一區(qū)域產(chǎn)生一種疊加的合力，產(chǎn)生整合型的影響力。

邯鄲山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，對(duì)邯鄲市鄉(xiāng)村旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)已經(jīng)有了一定成果，但不可否認(rèn)其仍然存在著一定的問題。本文從研究區(qū)旅游資源的形象遮蔽現(xiàn)狀出發(fā)，研究該區(qū)旅游資源的發(fā)展，希望促進(jìn)邯鄲市西部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

一、研究區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游區(qū)的界定。邯鄲市地勢(shì)自西向東呈階梯狀下降，高低懸殊，地貌類型復(fù)雜多樣。邯鄲的山區(qū)主要集中在西部地區(qū)，該地區(qū)旅游資源豐富多分布于山區(qū)鄉(xiāng)村內(nèi)，已開發(fā)了像京娘湖風(fēng)景區(qū)、古武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、媧皇宮風(fēng)景區(qū)、一二九師司令部這樣的優(yōu)秀旅游地，同時(shí)也存在著一些資質(zhì)優(yōu)良的同類旅游地受某些因素的影響被遮蔽而未被很好地開發(fā)利用，所以本文選取武安市和涉縣的山區(qū)旅游資源作為研究對(duì)象。

（二）武安山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源

1、自然資源。武安西部山區(qū)地貌構(gòu)造特殊，氣候?qū)贉貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候，植被種類豐富。武安良好的自然生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了其旅游業(yè)發(fā)展的依托和基礎(chǔ)。

武安西部山區(qū)的自然風(fēng)光秀麗，該區(qū)的主要自然景點(diǎn)有京娘湖、朝陽溝、長壽村、七步溝、武華山等，這些都是東太行旅游、休閑、度假、消夏避暑的極好去處，置身其中讓人忘掉城市的喧囂和生活的壓力，不禁為當(dāng)?shù)氐拿谰八鶅A倒。

2、人文資源。武安市周圍山區(qū)人文資源歷史悠久?，F(xiàn)有古文化點(diǎn)409處，其中列入文保單位的156處（包括國保2處，省保35處，邯鄲市保110處，武安市保9處），磁山文化遺址距今7500余年，是罕見的新石器時(shí)代歷史遺存。其中，宋代的舍利塔、趙國黃背巖古長城、北魏定晉巖禪果寺等歷史遺存具有極高的欣賞和科考價(jià)值。尤其值得一提的是北魏定晉巖禪果寺，該寺在東太行山武安市西北35公里處，戰(zhàn)國時(shí)期晉趙兩國分界線定晉巖，巖石高大，氣勢(shì)磅礴，在巖下的半山腰上，有一古寺，名禪果寺，已有1400多年歷史，屬省級(jí)文保單位，自然景觀與人文景觀堪稱雙絕。

（三）涉縣山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源

1、自然資源。涉縣境內(nèi)主要河流為漳河、清漳河以及濁漳河，氣候是典型的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，年降水量約560毫米。涉縣地勢(shì)較武安市低，沒有高峻的山峰和幽深的峽谷，但是其獨(dú)特優(yōu)美自然風(fēng)光依然迷人。涉縣的山不高但是很多，重重疊疊連綿不絕，依靠這樣的地勢(shì)涉縣也開發(fā)了很多獨(dú)具特點(diǎn)的自然旅游景觀。涉縣西南方向的五指山就是其中的代表，除此之外還有九峰山、韓王山、黃花山、青泉寺、青塔湖度假村、九龍峰森林公園等一系列已經(jīng)開發(fā)或尚在開發(fā)的風(fēng)景優(yōu)美的自然資源。

2、人文景觀。涉縣市的人文景觀大多開發(fā)較早，級(jí)別較高，最著名的當(dāng)屬媧皇宮風(fēng)景區(qū)和一二九師司令部。涉縣媧皇宮，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家AAAA級(jí)景區(qū)。始建于北齊，是神話傳說中女媧氏 “煉石補(bǔ)天，摶土造人”的地方，也是我國最大的奉祀中華始祖女媧的古代建筑群，自古就有“蓬壺仙境”之美譽(yù)。媧皇宮不僅具有豐富的自然旅游資源和歷史悠久的建筑群，更是承載著上萬年的女媧文化，堪稱旅游資源的精品。

一二九師司令部位于涉縣境內(nèi)赤岸村，司令部依山傍水而建，自然景觀優(yōu)美宜人，是涉縣旅游不可多得的歷史景點(diǎn)。現(xiàn)在的一二九師司令部是河北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在紅色旅游發(fā)展紅火的今天，一二九司令部的開發(fā)不僅是豐富了涉縣的旅游資源，更是為宣傳紅色思想做出了貢獻(xiàn)。

二、研究區(qū)形象遮蔽現(xiàn)狀研究

（一）遮蔽現(xiàn)狀。研究區(qū)內(nèi)的形象遮蔽現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在級(jí)別較高的景區(qū)對(duì)級(jí)別較低的景區(qū)的遮蔽，研究區(qū)內(nèi)共有6個(gè)國家級(jí)四星級(jí)旅游地，這些級(jí)別較高的風(fēng)景區(qū)對(duì)級(jí)別較低的風(fēng)景區(qū)存在明顯的遮蔽。同時(shí)，高級(jí)別的風(fēng)景區(qū)之間也存在著形象遮蔽現(xiàn)象，例如京娘湖風(fēng)景區(qū)幾乎遮蔽了武安山區(qū)的所有旅游資源，也包括長壽村風(fēng)景區(qū)和朝陽溝風(fēng)景區(qū)。而媧皇宮風(fēng)景區(qū)的輻射范圍也涉及到了一二九師司令部。由上可見，研究區(qū)內(nèi)旅游資源之間的形象遮蔽狀況非常明顯，在很大程度上影響了邯鄲市山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）形象遮蔽的原因分析

1、旅游資源品質(zhì)高低造成形象遮蔽。在同一區(qū)域內(nèi)，級(jí)別、品質(zhì)較高的旅游地對(duì)其他旅游地形成形象遮蔽，根據(jù)資源條件是否相似又分為兩種類型：

（1）在同一區(qū)域內(nèi)或同一條旅游路線上存在兩個(gè)資源類型非常相似并且資源類型大體一樣的旅游A地和B地，其中A地在資源級(jí)別、品質(zhì)上高于B地所以形成形象遮蔽。游客考慮到時(shí)間和成本的因素往往會(huì)放棄去B地。

京娘湖景區(qū)是位于武安市的一個(gè)國家AAAA級(jí)景區(qū)，在該景區(qū)西南有一個(gè)天慈峰林風(fēng)景度假區(qū)，景區(qū)內(nèi)樹木蔥郁、層巒疊嶂。夏季炎熱之時(shí)，清爽宜人，為避暑勝地。但因該景區(qū)級(jí)別較低，開發(fā)較晚，與京娘湖的旅游資源類型雷同，所以游客更愿意去知名度較大，級(jí)別高的京娘湖景區(qū)而不愿意去級(jí)別低，開發(fā)晚的天慈峰林風(fēng)景度假區(qū)。

（2）在同一區(qū)域內(nèi)，兩個(gè)或多個(gè)資源類型不同的旅游地相比較，形象鮮明、級(jí)別較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的景區(qū)會(huì)對(duì)其他景區(qū)進(jìn)行遮蔽。

根據(jù)對(duì)涉縣各景點(diǎn)游客量接待的研究，游客在選擇旅游地是會(huì)首先選擇形象鮮明、級(jí)別較高的一二九司令部和媧皇宮以及五指山，諸如九峰山森林公園、涉縣城隍廟、九龍槐景點(diǎn)都會(huì)成為游客的過境地，不會(huì)成為旅游者的目的地。原因就在于，一二九師司令部、媧皇宮和五指山對(duì)涉縣境內(nèi)其他旅游景點(diǎn)存在著形象遮蔽的現(xiàn)象。

2、旅游地形象相同造成形象遮蔽。兩個(gè)或多個(gè)旅游地的旅游資源雷同，在進(jìn)行旅游地形象定位時(shí)選擇了相似的形象，這種情況下，最先樹立起形象的旅游地會(huì)遮蔽其他形象相似的旅游地。

京娘湖景區(qū)和仙靈湖景區(qū)，二者旅游資源特色相似，完全可以用同一個(gè)形象，但是京娘湖開發(fā)較早至今已是國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)，而仙靈湖風(fēng)景區(qū)知名度依然不高。

涉縣境內(nèi)的一二九師司令部和朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館都主打“紅色旅游”的形象牌，分別以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)和為背景發(fā)展紅色旅游，用紅色思想教育游客。但很明顯一二九師司令部的游客數(shù)和旅游收益大大超過朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館，這依然是旅游地形象樹立的時(shí)間影響了旅游地的發(fā)展，從而造成形象遮蔽的現(xiàn)象。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不同造成形象遮蔽。在同一區(qū)域或者同一旅游線上，旅游地之間資源特色相近，同時(shí)品牌影響力相差也不大，這種情況下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的景區(qū)就會(huì)對(duì)其他景區(qū)形成遮蔽。

七步溝風(fēng)景區(qū)與朝陽溝風(fēng)景區(qū)相鄰，都以山水景觀奇特秀美而出名。但由于朝陽溝在市場(chǎng)運(yùn)作方面優(yōu)于七步溝，所以七步溝在于朝陽溝的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，尤其是朝陽溝升級(jí)為國家AAAA級(jí)景區(qū)之后這種劣勢(shì)更為明顯。很多游客在選擇出游地點(diǎn)的時(shí)候很容易忽略七步溝而選擇朝陽溝，由此可見，由于良好的市場(chǎng)運(yùn)作使朝陽溝知名度更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，七步溝景區(qū)明顯處于朝陽溝的形象遮蔽之中。

三、邯鄲市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展策略

（一）準(zhǔn)確定位自身旅游形象。旅游地形象的定位是旅游地形象形成的基礎(chǔ)，它的支撐要素有：旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放、旅游者的感知和認(rèn)知、旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)、旅游市場(chǎng)定位、區(qū)位條件。除了要綜合考慮這些要素之外旅游地形象的確定也要注意兩點(diǎn)：一是旅游地形象要定位廣闊，綜合考慮旅游區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，將旅游區(qū)進(jìn)行資源整合并展現(xiàn)在旅游地形象之中；二是旅游地形象的定位要充分考慮旅游地空間競(jìng)爭(zhēng)，考慮旅游形象的遮蔽效應(yīng)，追求定位的特色化差異化能避免旅游地形象遮蔽，整合旅游資源環(huán)線的資源將走向旅游地形象疊加。

（二）旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、提高研究區(qū)內(nèi)的交通通達(dá)度，完善旅游區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)。提高研究區(qū)內(nèi)的交通通達(dá)度，完善旅游區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，加快研究區(qū)內(nèi)鐵路和公路的建設(shè)，強(qiáng)力推進(jìn)邯鄲市西部山區(qū)旅游資源的開發(fā)。武安山區(qū)應(yīng)以202省道為主干道，加快主干道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公路建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村通公路目標(biāo)，努力建立順暢便捷的旅游交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)體系。

涉縣山區(qū)是青蘭高速的必經(jīng)之地，有利于將涉縣山區(qū)的旅游點(diǎn)與省外各地連接起來。同時(shí)，該地要以309、22國道和213.202省道為骨架，加強(qiáng)公路村村通的建設(shè)，制定旅游交通線路規(guī)劃，實(shí)施旅游暢捷工程。

2、完善旅游區(qū)所依托的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，提高旅游區(qū)的接待水平和服務(wù)設(shè)施水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一個(gè)很重要的步驟就是要進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)的規(guī)劃，鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)對(duì)突顯武安和涉縣山區(qū)的建筑風(fēng)格以及風(fēng)土民情等文化特征有重要意義。所以，應(yīng)該加快旅游區(qū)所依托的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)，在體現(xiàn)景點(diǎn)文化特色的同時(shí)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供必需的賓館飯店、醫(yī)療衛(wèi)生、娛樂、購物、交通、郵電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)旅游區(qū)的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，把景區(qū)的游覽觀光活動(dòng)與市區(qū)的食、住、游、購、娛等有機(jī)地結(jié)合起來，從而促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，使游客盡興而歸。

3、實(shí)現(xiàn)通訊暢通，不斷完善娛樂和購物設(shè)施，為旅游業(yè)的快速發(fā)展提供保障。加快建設(shè)重點(diǎn)旅游景區(qū)的通訊設(shè)施，在各旅游景區(qū)普遍開設(shè)各類郵電、通訊服務(wù)項(xiàng)目，逐步形成內(nèi)外通暢、技術(shù)先進(jìn)、高效安全的旅游通訊網(wǎng)絡(luò)。另外，要加快建設(shè)旅游地的娛樂、購物等設(shè)施，使游客在飽覽美景的同時(shí)感受旅游地的文化并能融入其中，這也滿足了游客對(duì)山區(qū)特色文化和產(chǎn)品的需求。

（三）形象疊加策略。形象疊加的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是實(shí)現(xiàn)旅游地的差異化形象，并將這些形象各異的旅游地綜合起來，形成疊加效應(yīng)，使旅游地的形象吸引力得到提高。

1、形象疊加原則

（1）強(qiáng)化旅游資源的差異化形象。研究區(qū)內(nèi)的形象遮蔽主要是因?yàn)槁糜蔚匦蜗蟮南嘟蚵糜钨Y源的相似造成的，所以強(qiáng)化旅游地的差異化形象是解決“形象遮蔽”問題的一個(gè)主要方法。

（2）增強(qiáng)旅游區(qū)之間的“形象疊加”，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，突出其不同的形象。

（3）注視旅游產(chǎn)品的組合。充分了解研究區(qū)內(nèi)的旅游資源，將旅游資源進(jìn)行分類整理，根據(jù)其特點(diǎn)及旅游地的需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的組合。

（4）對(duì)同一區(qū)域內(nèi)旅游形象相似的景點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的應(yīng)重新進(jìn)行形象定位。

2、形象疊加方案。基于研究區(qū)內(nèi)形象遮蔽的現(xiàn)狀以及前文提到的形象遮蔽的原則，研究區(qū)內(nèi)的形象疊加方案主要通過制定研究區(qū)內(nèi)的特色旅游路線來體現(xiàn)，主要有以下幾條路線：

（1）生態(tài)旅游路線。利用研究區(qū)內(nèi)優(yōu)美的環(huán)境和良好的原生態(tài)資源，緊隨旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，在研究區(qū)內(nèi)開展生態(tài)觀光旅游，如：由京娘湖、七步溝、朝陽溝的風(fēng)景奇觀組成的欣賞旅游路線；五指山地區(qū)的天然氧吧旅游路線。

（2）科考旅游路線。研究區(qū)內(nèi)擁有豐富的自然人文資源，京娘湖風(fēng)景區(qū)、古武當(dāng)山都是國家地質(zhì)公園，近年又建成了武安國家地質(zhì)公園，包括八個(gè)景區(qū)，具有一定的科考價(jià)值，可以開展科考旅游。

（3）紅色旅游路線。利用一二九師司令部、將軍嶺、朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館等景點(diǎn)開展紅色旅游，弘揚(yáng)黨的精神。

（4）女媧文化游路線。媧皇宮及其周邊的景點(diǎn)組成媧皇宮風(fēng)景區(qū)，主要開展女媧文化游，在欣賞風(fēng)景區(qū)內(nèi)優(yōu)美自然景觀的同時(shí)感受并了解女媧文化。

（四）強(qiáng)化媒體宣傳。本文介紹的媒體宣傳主要體現(xiàn)在旅游廣告方面。根據(jù)武安和涉縣山區(qū)的旅游資源現(xiàn)狀以及旅游企業(yè)的規(guī)模，在研究區(qū)內(nèi)的旅游地制作旅游廣告應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

1、該研究區(qū)內(nèi)的旅游廣告目標(biāo)應(yīng)以告知型為主，因?yàn)樵谠搮^(qū)內(nèi)的大多數(shù)旅游產(chǎn)品還屬于投入市場(chǎng)的初始階段，應(yīng)該著重向旅游者介紹旅游新產(chǎn)品以樹立良好的市場(chǎng)形象。

2、綜合考慮各因素，在該研究區(qū)內(nèi)一些級(jí)別較高、開發(fā)較早有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的旅游地應(yīng)選擇雜志、電視等傳播范圍廣、表現(xiàn)力強(qiáng)的廣告媒體。而對(duì)于一些開發(fā)較晚，廣告經(jīng)費(fèi)有限的旅游地應(yīng)選擇廣播、報(bào)紙等費(fèi)用較低，但傳播范圍比較廣的廣告媒體。

四、總結(jié)

本文主要針對(duì)邯鄲山區(qū)旅游資源中存在的形象遮蔽進(jìn)行了研究，并利用形象疊加理論努力實(shí)現(xiàn)研究區(qū)內(nèi)旅游資源的整合，最大限度實(shí)現(xiàn)資源整合帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)也對(duì)西部山區(qū)旅游資源發(fā)展具有一定的理論指導(dǎo)意義。本文在研究方法上進(jìn)行了創(chuàng)新，將定性和定量進(jìn)行了結(jié)合，在定量分析中由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和分析軟件的原因還存在一些缺陷，在今后的研究中會(huì)繼續(xù)研究盡量避免。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]楊振之，陳謹(jǐn).“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊，2003.3.