導(dǎo)語：如何才能寫好一篇影視產(chǎn)業(yè)前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文時(shí)代，人們空前關(guān)注精神文化需求，文化資本運(yùn)營(yíng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用得到強(qiáng)化。然而，我國(guó)在該領(lǐng)域起步晚，發(fā)展中還存在諸多問題。只有經(jīng)過長(zhǎng)期的努力與研究，才能夠有效提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

二、文化資本與文化產(chǎn)業(yè)的含義

文化資本是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，主要包含以下內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值理念、文化產(chǎn)業(yè)精神信仰、文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)范、文化產(chǎn)業(yè)管理模式。這些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的元素都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加價(jià)值，能夠幫助文化產(chǎn)業(yè)樹立經(jīng)典的形象，以文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為根基，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。提升文化資本運(yùn)營(yíng)的效率，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和先進(jìn)的技術(shù)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需求不斷被滿足的基礎(chǔ)上，空前關(guān)注精神需求。文化產(chǎn)業(yè)正是以滿足人們的精神需求而被創(chuàng)造出的文化形式。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，形成了以現(xiàn)代科技為生產(chǎn)媒介、產(chǎn)業(yè)化方式為制造鏈條的新型行業(yè)。

三、文化資本運(yùn)營(yíng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化資本運(yùn)營(yíng)管理能力弱

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比發(fā)展水平不高。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不能擴(kuò)大，很多文化企業(yè)在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進(jìn)行管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發(fā)展背景下，產(chǎn)業(yè)之間缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)。文化企業(yè)在改革之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，資金渠道單一，資金的運(yùn)轉(zhuǎn)能力低，發(fā)展緩慢。

（二）文化產(chǎn)品市場(chǎng)附加值低

文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品的推廣，需要借助文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及文化性，從而贏得市場(chǎng)。目前，我國(guó)文化產(chǎn)品發(fā)展存在的最大問題就是文化產(chǎn)品市場(chǎng)附加值低，缺乏一定的創(chuàng)新性。以影視作品為例，我國(guó)的影視文化題材單一，電視類節(jié)目之間的模仿性高，同時(shí)不能以本民族文化為基礎(chǔ)，知名節(jié)目往往是從韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家引進(jìn)版權(quán)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏核心價(jià)值理念。文化產(chǎn)品附加值過低勢(shì)必會(huì)降低文化資本的流動(dòng)性，另一方面又刺激了資本的投機(jī)性，使得文化資本運(yùn)營(yíng)的不確定性增加。

（三）文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率不高

受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響，文化企業(yè)發(fā)展路徑保守。在缺乏規(guī)范化文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)上，文化資本運(yùn)營(yíng)中的收購(gòu)、產(chǎn)業(yè)兼并、產(chǎn)業(yè)基地等都不完善，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些環(huán)節(jié)往往是“摸著石頭過河”。在文化市場(chǎng)中，文化資本經(jīng)營(yíng)效率不高，文化市場(chǎng)交易規(guī)模比較小，企業(yè)主導(dǎo)部門的干預(yù)比較大，在面臨重大的決策時(shí)，審批效率低下。

四、基于文化資本運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）提升文化資本經(jīng)營(yíng)管理能力

在傳統(tǒng)企業(yè)管理模式的影響下，我國(guó)文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力低下，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國(guó)家相比還存在一定的差距。提升文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，需要將文化企業(yè)從政府部門企業(yè)中剝離出來，樹立獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)。著力引進(jìn)或者培養(yǎng)一批既懂得文化發(fā)展規(guī)律，又有能力進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的人才。提倡文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性，脫離非專業(yè)部門的管理，在文化企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行有針對(duì)性的管理，有效提升文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境以及所改善的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化文化資本的安全運(yùn)營(yíng)，規(guī)范化資本管理結(jié)構(gòu)，規(guī)避文化資本的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在發(fā)展節(jié)奏上需要與國(guó)際相互結(jié)合，認(rèn)識(shí)到文化資本流動(dòng)、融資、增值的重要性，增加儲(chǔ)蓄文化資本，在文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，將文化產(chǎn)品的總體價(jià)值最大化。

（二）促進(jìn)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，提升文化產(chǎn)品的附加值

制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素就是文化產(chǎn)品的附加價(jià)值低，而有效提升文化產(chǎn)品的附加價(jià)值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)該將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，以本土文化為依據(jù)，豐富文化產(chǎn)業(yè)作品內(nèi)涵。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。另一方面，也要避免對(duì)文化資源低端粗暴的開發(fā)。例如，傳統(tǒng)東北二人轉(zhuǎn)文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉(zhuǎn)文化，盡管建立了相應(yīng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，積累了文化資本，但在文化內(nèi)涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應(yīng)把握提升文化產(chǎn)品附加值這一著力點(diǎn)，在開發(fā)文化資源的可持續(xù)性和科學(xué)性方面下功夫。

（三）強(qiáng)化文化市場(chǎng)環(huán)境監(jiān)督，提升文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，嚴(yán)格完善的法律體系是優(yōu)化文化市場(chǎng)環(huán)境的根本保障。必須嚴(yán)厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現(xiàn)象，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，要對(duì)文化產(chǎn)品的性質(zhì)進(jìn)行判斷，遏制傳播對(duì)青少年有消極影響的電視節(jié)目、影視作品，鼓勵(lì)正能量作品的創(chuàng)作與發(fā)行。為了促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去、引進(jìn)來，還需要為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)制定國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)與支持文化企業(yè)在深度挖掘本土文化資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。

五、結(jié)語

篇2

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀分析；前景分析。

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文"target="_blank">職業(yè)教育。

篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)；就業(yè)

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0256-01

一、新媒體環(huán)境下，傳媒人才需求現(xiàn)狀

高職新聞采編與制作專業(yè)學(xué)生的職業(yè)范圍主要涉及文化傳播公司、出版社、雜志社、電視臺(tái)、報(bào)社、企業(yè)傳媒、商業(yè)傳媒、電視制作公司等。目前，這些行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀是：

（一）傳統(tǒng)媒體對(duì)人才需求趨于飽和，且對(duì)人才規(guī)格要求提高

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，人才貯備較為充裕，對(duì)人才的需求趨于飽和。隨之而來對(duì)人才規(guī)格的要求也相應(yīng)提高。比如《人民日?qǐng)?bào)》、《湖北日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)等大型傳統(tǒng)媒體對(duì)記者、編輯等采編人才的招聘要求其基本學(xué)歷要求是本科以上，且還有其他若干附帶條件。

（二）數(shù)字媒體對(duì)人才的需求量加大，且注重技術(shù)水平

隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬人左右，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。

新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求是不僅需要熟通傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)，還需要通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)等。新媒體人才需要在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，能在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作。

（三）除了大型企業(yè)之外，一些中小型企業(yè)開始重視企業(yè)策劃、企業(yè)宣傳，對(duì)新聞人才的需求增加，但更需要懂新聞的復(fù)合型人才

目前，中國(guó)企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)發(fā)展、形象宣傳、文化傳播等目的，對(duì)企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的采編人員、新聞發(fā)言人、新聞宣傳總監(jiān)等人才的需求越來越大，紛紛給出優(yōu)厚的待遇以招攬有真才實(shí)學(xué)、又有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的新聞人才。隨著企業(yè)加大對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的投入和宣傳力度，對(duì)新聞人才的需求勢(shì)必持續(xù)走高。

除了大型企業(yè)外，一些發(fā)展起來的中小型企業(yè)也開始重視企業(yè)策劃與宣傳，需要新聞專業(yè)人才進(jìn)行企業(yè)形象推廣與營(yíng)銷活動(dòng)。

目前，大多數(shù)企業(yè)對(duì)新聞人才的要求首先是滾打摸爬出來的出類拔萃的頂尖高手，需要具有某一方面的特殊才能，如筆頭硬、寫得一手好文章且速度快，最好具有多方面才能，如復(fù)合型人才。其次是要有多年工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本職工作有鉆研且非常懂行，富有較高職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)。

二、新媒體環(huán)境下，高職新聞采編與制作專業(yè)學(xué)生就業(yè)前景分析

（一）除了極少數(shù)優(yōu)秀學(xué)生能進(jìn)入省市級(jí)傳統(tǒng)媒體就業(yè)之外，其他絕大多數(shù)學(xué)生在大型傳統(tǒng)媒體就業(yè)希望渺茫

由于大型傳統(tǒng)媒體人才需求趨于飽和，且大多數(shù)傳統(tǒng)媒體對(duì)人才引進(jìn)的基本學(xué)歷要求是本科以上，因此，高職學(xué)生除非特別優(yōu)秀，否則難以進(jìn)入大型傳統(tǒng)媒體就業(yè)。

（二）大量的中小型私營(yíng)文化傳播公司、影視制作公司將是學(xué)生可以瞄準(zhǔn)的就業(yè)領(lǐng)域

隨著國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大量的中小型私營(yíng)文化傳播公司、影視制作公司蓬勃發(fā)展，對(duì)人才需求量較大。這些公司的進(jìn)入門檻較低，一般學(xué)歷要求大專以上，掌握一定的專業(yè)技能即可。因此，這些中小型公司是高職學(xué)生未來就業(yè)的重要領(lǐng)域。

（三）中小型企業(yè)的企業(yè)宣傳、企業(yè)策劃、行政公關(guān)等職位將面向具有新聞背景的復(fù)合型人才

對(duì)高職學(xué)生而言，要進(jìn)入大型企業(yè)從事企業(yè)宣傳等工作可能難度很大，但是隨著中小型企業(yè)對(duì)企業(yè)形象宣傳的重視，他們也希望招攬到有新聞背景的人才進(jìn)入企業(yè)從事企業(yè)宣傳、策劃和行政公關(guān)的工作。因此，高職學(xué)生可以將就業(yè)目標(biāo)瞄準(zhǔn)中小型企業(yè)的宣傳、策劃、行政、公關(guān)等職位。

（四）有一技之長(zhǎng)，懂新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律的新聞人才將更受歡迎

篇4

【朱壽仁先生，祖籍潮陽，香港出生，曾移民海外?，F(xiàn)為宏暉集團(tuán)有限公司、紅日娛樂影視集團(tuán)有限公司、嘉寶置業(yè)顧問有限公司、美華顧問有限公司、百萬通有限公司等多家公司的董事長(zhǎng)以及永致發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)，香港金鐘獅子會(huì)2010-2011年度會(huì)長(zhǎng)。同時(shí)兼任汕頭海外聯(lián)誼會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、朱壽仁慈善基金會(huì)主席、亞洲體育舞蹈理事會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、九龍西區(qū)潮人聯(lián)會(huì)會(huì)董等公職。】

“獅子精神”暖人心

國(guó)際獅子會(huì)可謂家喻戶曉，成立100余年，分會(huì)遍布世界各地，現(xiàn)已發(fā)展為全球最大的非牟利組織，好人好事燦若星辰，朱壽仁先生即為國(guó)際獅子總會(huì)中國(guó)港澳303區(qū)成員。他于1993年入會(huì)，18年的時(shí)間里，參與服務(wù)社會(huì)，致力于讓溫暖走進(jìn)千家萬戶。

身為該支部香港金鐘獅子會(huì)2010-2011年度會(huì)長(zhǎng)，朱壽仁先生對(duì)獅子會(huì)的概況始終銘記在心，以至于隨時(shí)可以脫口而出：“此會(huì)1978年成立，本著‘我們服務(wù)’的宗旨，為社會(huì)上有需要的人士及弱勢(shì)社群，提供全面性的溝通服務(wù)。目前會(huì)里群英薈萃，既不乏律師、眼科醫(yī)師等專業(yè)人士，亦有物流、實(shí)業(yè)等各行成功企業(yè)家，包括自己在內(nèi)，在地產(chǎn)、金融以及影視圈都有所涉獵。另外，只有會(huì)齡超過二十年，通過申請(qǐng)、審批、捐款等程序，符合條件才可成為其中的終身會(huì)員，目前有四人已榮升此列。”

一 ：敬老篇

從前的父母渴望“養(yǎng)兒防老”，而今部分人卻由于種種原因變得“老無所依”，無奈寡居，獨(dú)自生活。敬老院已成為越來越多的老人安頓晚年的棲身之所。雖然政府的福利制度日趨完善，但老人真正需要的交流與關(guān)心卻遠(yuǎn)非制度所能及。鑒于此，朱壽仁先生所在的獅子會(huì)每年都會(huì)舉辦敬老活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)知名人士解析存在的相關(guān)問題，引起公眾關(guān)注的同時(shí)，呼吁政府完善政策，彌補(bǔ)不足，使老人的身心在余生中愉快度過。認(rèn)識(shí)到僅僅靠呼吁當(dāng)不能服眾，他們便積極行動(dòng)，以身作則。

談到具體情況，朱壽仁先生如數(shù)家珍，因?yàn)榭傇趨⑴c，所以說來格外親切。他說，“每逢活動(dòng)，常會(huì)請(qǐng)形象健康的明星到場(chǎng)。我們希望為老人送去的不單是短暫的文藝表演，還能讓他們感受到真心實(shí)意的溫暖?！泵看喂?jié)目尾聲，他們總不忘走進(jìn)人群，問候老人，與之談心。不僅如此，獨(dú)居老人也是他們探訪的對(duì)象，一同帶去的不僅有節(jié)目和問候，還有福袋、米和食用油、小飾品及紅包，聊表心意。朱壽仁先生的目的很簡(jiǎn)單：希望通過香港知名人士以及立法會(huì)議員參與帶動(dòng)更多的人關(guān)注社會(huì)的整體需要。

朱壽仁先生實(shí)實(shí)在在地想為長(zhǎng)者服務(wù)，所以長(zhǎng)者的需要也便成了他的追求。于是，他帶領(lǐng)的獅子會(huì)就從多角度出發(fā)，設(shè)身處地為長(zhǎng)者著想。除了業(yè)余生活上的關(guān)心之外，他們還想到了長(zhǎng)者所牽涉到的法律問題。朱壽仁先生談到這里，表情略顯羞赧，他說：中國(guó)人的意識(shí)里對(duì)“遺囑”是比較忌諱的，香港人的說法很隱晦，叫“平安紙”。但這是無法回避的問題，處理不當(dāng)，便會(huì)風(fēng)波四起。所以，我們走進(jìn)社區(qū)，向長(zhǎng)者宣傳法律知識(shí)，提倡長(zhǎng)者與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)自己的意愿，將財(cái)產(chǎn)分配安置妥當(dāng)，避免麻煩無端產(chǎn)生。

有人說，“健康是一筆無上的財(cái)富”，對(duì)于長(zhǎng)者，更是如此。朱壽仁先生自然也沒有忽略這一點(diǎn)，他帶領(lǐng)眾會(huì)員成立了專業(yè)的中醫(yī)師醫(yī)療隊(duì)，從預(yù)防性的工作入手，為長(zhǎng)者免費(fèi)提供前瞻性的幫助。工作的主要內(nèi)容是根據(jù)老人的需要，配制湯水，叮囑注意事項(xiàng)，提醒保健與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，從而調(diào)心養(yǎng)氣，預(yù)防疾病。朱先生鄭重地說，老人年輕時(shí)為社會(huì)的建設(shè)作出了不小的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在是回報(bào)他們的時(shí)候了，這項(xiàng)工作他們將一直堅(jiān)持并且重視。

二：青年篇

話分兩頭，向青少年宣傳禁毒知識(shí)，也是朱壽仁先生關(guān)心的工作重點(diǎn)。人常說，“防患于未然”，所以加大禁毒力度勢(shì)在必行，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，又應(yīng)國(guó)際獅子總會(huì)中國(guó)港澳303區(qū)的號(hào)召，他一直努力做好該項(xiàng)工作。去年，他受邀擔(dān)任該區(qū)會(huì)舉辦的“全港普通話中學(xué)禁毒辯論賽”評(píng)委，自始自終盡心竭力，以使工作落到實(shí)處。

據(jù)悉，該賽全程共辦有五十場(chǎng)，為期半年之久，于4月份落下帷幕，取得了圓滿成功，既有力地宣傳了禁毒知識(shí)，又考驗(yàn)了參賽者的國(guó)語發(fā)揮，在香港形成了一定影響力，受到各界好評(píng)。

朱壽仁先生介紹說，香港軟性多出現(xiàn)于酒吧KTV等娛樂場(chǎng)所，照目前看來，軟性的危害在逐漸向年輕人傾斜，其傳播速度令人擔(dān)憂。但由于兩代隔閡，說教式的教育起到的作用已微乎其微，針對(duì)此現(xiàn)象，他和其它會(huì)員便想出寓教于樂的方式來達(dá)到傳播知識(shí)的目的。

所以，同一年，他所在的金鐘獅子會(huì)亦有所行動(dòng)，借“萬圣節(jié)”來臨之際特別制作“禁毒鬼屋”活動(dòng)，內(nèi)設(shè)各種機(jī)關(guān)，制造恐怖氣氛，既新鮮又驚險(xiǎn)，知識(shí)性和娛樂性有效結(jié)合，無形之中將的危害展露無遺，刺激青少年感官，使他們面對(duì)全身而退，不敢靠近；不光如此，他們還專門創(chuàng)作了“禁毒紙牌”，在紙牌背面標(biāo)上禁毒知識(shí)和措施，在“繁衍滋生”的場(chǎng)所進(jìn)行發(fā)放，于潛移默化中深入人心。“潤(rùn)物細(xì)無聲”，朱壽仁先生他們的做法與此也有相通之處！

今年，他們還探訪了“中途宿舍”，這里為戒毒青年提供臨時(shí)性醫(yī)療，以幫助戒毒者康復(fù)并重返社會(huì)為宗旨。朱壽仁先生和一幫社會(huì)人士來到了這里之后――進(jìn)餐時(shí)，給孩子們夾菜，像長(zhǎng)輩那么親切；一起打籃球、玩紙牌游戲，像朋友那么隨性，力求打成一片，用真誠(chéng)和尊重拉近彼此距離，從而形成良好溝通。孩子們?cè)谒麄兊年P(guān)心下被感化，紛紛敞開心扉，盡情訴說心事和夢(mèng)想，對(duì)未來充滿希望。朱壽仁先生更是感懷至深，他說：“其實(shí)這些孩子不大，十來歲，都非常聰明，還有許多美好的時(shí)光等著他們?nèi)?chuàng)造。誤入歧途，實(shí)在可惜。究其原因：一是沒有目標(biāo)和努力的方向；二是不能肯定自己的價(jià)值觀；三是同輩影響，無人關(guān)懷。我和其它社會(huì)熱心人士用親身經(jīng)歷和體會(huì)給予孩子們指導(dǎo)和規(guī)劃以及心靈上的安慰，希望他們感受到社會(huì)關(guān)懷的同時(shí)，也能自尊自愛，遠(yuǎn)離，重獲新生?！笨上驳氖牵?jīng)朱壽仁先生等熱心人士循循善誘之后，已有一名中途宿舍的孩子不僅“浪子回頭”，還加入了青獅會(huì)的義工行列，為社會(huì)貢獻(xiàn)綿薄之力。

對(duì)長(zhǎng)者的敬重和孩子們的關(guān)注，朱壽仁先生始終不敢懈怠。他深知，長(zhǎng)者是“寶”，滿懷智慧，好似社會(huì)演進(jìn)的歷史之書，需要青年人時(shí)時(shí)翻閱借鑒；而孩子，則如“早上八九點(diǎn)鐘的太陽”，是祖國(guó)的棟梁和未來，更要細(xì)心呵護(hù)關(guān)愛。

事業(yè)：志在“雙贏”未雨綢繆

如果說獅子會(huì)的服務(wù)精神是他感性的一面，那么事業(yè)上的他，則有著相當(dāng)理智的另一面。他說，“機(jī)會(huì)來臨時(shí)，大家都會(huì)有所準(zhǔn)備，只有最優(yōu)秀、準(zhǔn)備最充分的人才能夠得到它?！?/p>

每一位成功者的背后都有一個(gè)曲折的故事，朱壽仁先生也不例外。當(dāng)年，金融風(fēng)暴襲來時(shí)，其多年創(chuàng)下的產(chǎn)業(yè)損失過半，但是，面對(duì)突如其來的重創(chuàng)，他并未痛哭流涕，氣餒灰心，而是冷靜反思，找出落敗原因，重振旗鼓?！叭硕▌偬臁?，如今的他已儼然是成功者的典范，不僅廣泛涉足多個(gè)領(lǐng)域，還在社會(huì)上享有較高聲譽(yù)。問及感受，他說，“終身學(xué)習(xí)、與時(shí)并進(jìn)、做事認(rèn)真，每一樣都很重要。”

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何站穩(wěn)腳跟求發(fā)展，他的制勝法寶是“人無我有，人有我優(yōu)”；他致力于轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，跳出思維的條條框框，放眼國(guó)際，對(duì)自己要求尤其嚴(yán)格。談及經(jīng)商之道，他說做任何事這六樣決定一個(gè)人的成?。河眯模焕砟?；抱負(fù)；用人為宜；計(jì)劃；執(zhí)行力。毫無疑問，要想在行業(yè)中脫穎而出，抓準(zhǔn)定位是關(guān)鍵。如今存在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是較低層次的一種商業(yè)手段，必須以公司的整體實(shí)力和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為“矛”，才能攻對(duì)手之“盾”。

現(xiàn)在的他，已是宏暉集團(tuán)等數(shù)家公司的董事長(zhǎng)。這些公司各有特點(diǎn)，但朱壽仁先生為他們制定的總目標(biāo)是統(tǒng)一的，那就是“雙贏”。在朱壽仁先生的意識(shí)里，只有雙方互惠互利，取得共同的利益，生意才能成功持久。他十分強(qiáng)調(diào)“誠(chéng)信”在經(jīng)商過程中的重要性，并語重心長(zhǎng)地教導(dǎo)那些有意“下?！钡膭?chuàng)業(yè)者，切勿僅看中眼前利益，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，或許收獲更大。做人也是如此，只有考慮到他人的需要，才能成就自己！

國(guó)外生活的經(jīng)歷讓他的視野更加開闊，如金融投資行業(yè)，他堅(jiān)持發(fā)展到一定程度就上市，以資本為基石，通過合并收購(gòu)等方式將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；對(duì)于傳媒業(yè)，他則認(rèn)為應(yīng)舍得投入，新興媒介的影響是不可估量的，廣告宣傳、明星效應(yīng)不失為一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。

宏暉集團(tuán)成立于1978年，主要業(yè)務(wù)是：將舊房收購(gòu)合并整合重新投資蓋樓。提及地產(chǎn)前景，朱壽仁先生對(duì)香港大加贊賞，他是這樣評(píng)析的：香港是一塊福地，它背靠祖國(guó)，位于天然深水港，條件優(yōu)越。身為國(guó)際大都會(huì)，更是集萬千“寵愛”于一身的金融、旅游、貿(mào)易、物流中心。香港人既有開闊的國(guó)際思維，守法誠(chéng)信，又有中國(guó)人特有的勤奮聰明和打不敗的拼搏精神。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它是一座金礦，若能將房地產(chǎn)市場(chǎng)牢牢把握，將獲益匪淺。

金融界變化莫測(cè)，是高風(fēng)險(xiǎn)也是高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，朱壽仁先生于2005年涉足。問及相關(guān)業(yè)務(wù)情況，他的神色也認(rèn)真起來，條分縷析，層次分明。他說，我們?yōu)榭蛻籼峁┎呗孕砸庖娨约皟r(jià)值投資。金融業(yè)信守兩大法則：第一，低潮購(gòu)進(jìn)，賣出；第二投資及價(jià)值判斷力求數(shù)據(jù)分析，客觀規(guī)范。判斷的基本要素有四點(diǎn)，第一，公司的市場(chǎng)排名；第二，試運(yùn)營(yíng)狀況；第三，內(nèi)部人員綜合素質(zhì)；第四，發(fā)展歷程和定位。最后進(jìn)行市場(chǎng)前景分析，再三強(qiáng)調(diào)：切勿走短線。

“勞心者治人，勞力者治于人”，朱壽仁先生對(duì)于公司講求領(lǐng)導(dǎo)第一，管理第二，致力于挖掘“人力資源財(cái)富”。他認(rèn)為人本身優(yōu)秀的地方就是財(cái)富，只要利用好，就可以完成目標(biāo)。在公司里，他負(fù)責(zé)制定大方向，做任何事都計(jì)劃先行，效率為先，要求員工每一年每一個(gè)月都要控制成本，完成銷售業(yè)績(jī)，增加盈利。并不忘提高品牌知名度，搶占市場(chǎng)占有率，完成上市指標(biāo)。公司在他的領(lǐng)導(dǎo)下，從“小樹苗”到“參天大樹”，正茁壯成長(zhǎng)！

最近，朱壽仁先生的工作重點(diǎn)放在發(fā)展紅日娛樂影視集團(tuán)，美國(guó)亦設(shè)有其分公司，主要涉及投資及合作拍片發(fā)行等專業(yè)業(yè)務(wù)，另外，他還專門以此為依托，成立了人才培訓(xùn)中心，意在吸收演藝人才，登臺(tái)表演與公益服務(wù)相結(jié)合，助力慈善。擴(kuò)張事業(yè)的同時(shí)亦履行著社會(huì)責(zé)任，一位良心企業(yè)家的魅力正在于此！

據(jù)他透露，該司計(jì)劃拍攝兩部電影，一部電視劇，目前正在審核之中。未來，還將與美國(guó)好萊塢合作，分區(qū)籌措建設(shè)影視城，預(yù)計(jì)，此規(guī)模若成形，將可與目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地――橫店影視城相媲美，細(xì)節(jié)處還有待商榷。

介于朱壽仁先生在服務(wù)界和商界的影響力，香港權(quán)威代表機(jī)構(gòu)――成立十余年之久的亞洲體育舞蹈協(xié)會(huì)，專請(qǐng)他出任該會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。他是熱心之人，亦是慧眼識(shí)珠之人，答應(yīng)后，在其位，負(fù)其責(zé)，亦將會(huì)內(nèi)之事視作己任，誠(chéng)意執(zhí)行。

回望來時(shí)，展望將來，“財(cái)富應(yīng)該‘用得其所’。”朱壽仁先生如是感嘆。事業(yè)為基，奉獻(xiàn)為營(yíng)，他以一顆赤子之心，為社會(huì)不斷付出，低調(diào)卻篤定地堅(jiān)持著！

后 記：慈善之道 越走越寬

篇5

【關(guān)鍵詞】 高校；動(dòng)畫；教學(xué)；就業(yè)；困境；解決設(shè)想

據(jù)調(diào)查五年前我國(guó)影視動(dòng)畫人才的缺口多達(dá)15萬，而去年麥克思研究院撰寫的《2012年中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》中將動(dòng)畫列為本科中高失業(yè)低就業(yè)的紅牌警告專業(yè)，并指出原因是供大于求，而如計(jì)算機(jī)類專業(yè)則是人才培養(yǎng)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)要求，從而一方面畢業(yè)生找不到專業(yè)崗位，一方面企業(yè)又找不著合適人才?，F(xiàn)今動(dòng)畫教學(xué)和企業(yè)生產(chǎn)基本采用計(jì)算機(jī)，麥克思所指出的計(jì)算機(jī)專業(yè)人才培養(yǎng)的弊端在動(dòng)畫專業(yè)中同樣存在。本人作為一名普通高校影視動(dòng)畫專業(yè)的教師對(duì)本校本專業(yè)2013年畢業(yè)生不少轉(zhuǎn)行、失業(yè)的情況亦深有體會(huì)，而短期內(nèi)國(guó)家教育和就業(yè)政策不會(huì)大改，眾多院校也不可能立即縮小招生規(guī)模，因此解決問題的關(guān)鍵主要落在學(xué)校和學(xué)生一方，如果沒有迅速尋找較好的解決方案則在未來幾年這種問題仍會(huì)存在。于此筆者不揣寡陋，試圖就以下兩方面談?wù)劀\見。

一、動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)的困境和解決設(shè)想

目前大多數(shù)高校動(dòng)畫專業(yè)在教學(xué)上的困境可以歸納為四點(diǎn)。其一，非專業(yè)課或理論課過多，導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)時(shí)間不足。其二，師資力量不足，尤其體現(xiàn)在實(shí)踐課上。多數(shù)院校的教師隊(duì)伍為應(yīng)屆畢業(yè)碩士，教學(xué)上往往面面俱到但由于缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)從而所教技術(shù)往往不適合企業(yè)生產(chǎn)。其三，學(xué)校采用分科目分段式教學(xué)體制造成學(xué)生學(xué)習(xí)零碎，四年下來完成的完整作品太少，能拿得出的往往是在最后學(xué)期的畢業(yè)創(chuàng)作，但由于容易與大四實(shí)習(xí)時(shí)間產(chǎn)生沖突從而影響不少學(xué)生降低作品質(zhì)量，對(duì)于缺少社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷又無優(yōu)秀作品證明實(shí)力的學(xué)生尋找工作往往難度較大，因?yàn)閯?dòng)畫是個(gè)側(cè)重水平而不是學(xué)歷的行業(yè)。其四，本科院校往往注重通才教育，而招員較多的動(dòng)畫企業(yè)一般僅招聘專才，需求通才的小型公司對(duì)平面展示等專業(yè)的學(xué)生似乎又比動(dòng)畫更感興趣，于是學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)與市場(chǎng)需求脫了軌。

針對(duì)第一、第二問題筆者的看法是在這個(gè)處于艱難關(guān)口學(xué)校必須舍得花點(diǎn)資金來支持，因?yàn)閾?jù)調(diào)查我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)仍然極具潛力，比如光是與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品相關(guān)的玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元等等就能說明動(dòng)畫專業(yè)是有發(fā)展前景的，如果必要的投資能打造出本良好的專業(yè)聲譽(yù)話對(duì)學(xué)校長(zhǎng)期發(fā)展來說無疑是有遠(yuǎn)見的，那么具體了說就是需要引進(jìn)企業(yè)高手擔(dān)任實(shí)踐課教師。一般動(dòng)畫領(lǐng)域企業(yè)高手的薪水是教師的兩倍，倘若學(xué)校經(jīng)濟(jì)條件不允許或者有學(xué)歷限制的話可以減少引進(jìn)數(shù)量或者以兼職的方式聘請(qǐng)。動(dòng)畫的核心課程也不過是原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律和影片創(chuàng)作等幾門，哪怕只引進(jìn)一兩個(gè)這種的人才也能夠很大程度上補(bǔ)償目前應(yīng)屆畢業(yè)的教師講解比較籠統(tǒng)，缺少實(shí)踐驗(yàn)證的弊病，對(duì)學(xué)生來說是受益無窮的。倘若再退而求其次或許學(xué)校可以利用假日往企業(yè)輸送教師定期訓(xùn)練或采用項(xiàng)目合作的方式來提高師資。最后接近零成本的做法便是團(tuán)結(jié)師生創(chuàng)建小企業(yè)式的工作室，此法需以教師隊(duì)伍為主并發(fā)揮其積極性，才能較好的滿足市場(chǎng)質(zhì)量和周期限制使工作室能夠順利進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，它的好處是既可以引進(jìn)一定量的實(shí)踐項(xiàng)目讓學(xué)生參與和熟悉市場(chǎng)，也可以把實(shí)際案例帶進(jìn)課堂提高教學(xué)質(zhì)量。本人所任教之校曾經(jīng)采用此法并收到一定的成效，它給我們帶來了啟示。

對(duì)于第三個(gè)問題在不能突破遵守國(guó)家教育規(guī)定的框架內(nèi)只能更加注重課程編排的合理性。目前多數(shù)院校在大二開設(shè)專業(yè)課程，如角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫編導(dǎo)和原畫設(shè)計(jì)等，雖然這些都是必修課但在編排的連貫性上往往容易遭到破壞。院校們的編排一般遵從動(dòng)畫的制作流程，比如先開設(shè)劇本編寫，次角色設(shè)計(jì)、分鏡頭設(shè)計(jì)、原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、視聽語言、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等等最后為后期合成和錄音，初看似乎并無不妥，其實(shí)科目分得太細(xì)后必然導(dǎo)致一個(gè)學(xué)期下來學(xué)生只局限于分段式的學(xué)習(xí)，甚至部分院校學(xué)生直到大三結(jié)束仍然沒有獨(dú)立完整影片的經(jīng)驗(yàn)，以致畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)陷于補(bǔ)習(xí)知識(shí)模塊之間的技術(shù)配合而不是專注創(chuàng)作的困境。其實(shí)更為合理的編排是將課程適當(dāng)進(jìn)行合并，比如劇本編寫與角色設(shè)計(jì)合并、分鏡頭設(shè)計(jì)與視聽語言合并、原畫設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)規(guī)律合并等，而擠出部分課時(shí)盡量保證每年指導(dǎo)學(xué)生至少完成一個(gè)完整的小短片。盡管學(xué)生們可能對(duì)部分知識(shí)模塊比較陌生時(shí)感到創(chuàng)作吃力，但也比把問題堆到大四才倉(cāng)促解決好些，并且有過實(shí)踐體會(huì)在將來的課程學(xué)習(xí)中收效更好。此問題如解決妥當(dāng)，進(jìn)入高級(jí)教學(xué)時(shí)便能著手解決第四個(gè)問題。譬如大四第一學(xué)期可按通才和專才班來開設(shè)相應(yīng)課程，最后采用有企業(yè)工作的相關(guān)背景和經(jīng)驗(yàn)的教師并汲取企業(yè)培訓(xùn)中直接針對(duì)崗位的教學(xué)優(yōu)點(diǎn)，把這門課程當(dāng)作學(xué)生就業(yè)前的培訓(xùn)來對(duì)待。

另外學(xué)校應(yīng)注意協(xié)調(diào)專業(yè)開設(shè)和教學(xué)的前瞻性，譬如當(dāng)前動(dòng)畫發(fā)展的趨勢(shì)傾向無紙化、三維逐步取代二維，影視特效和游戲的市場(chǎng)會(huì)持續(xù)擴(kuò)大、傳播媒體多樣化、只要國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)和各種文博展示活動(dòng)不衰退漫游動(dòng)畫之類就仍有市場(chǎng)、醫(yī)學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域?qū)⒏鼜V泛應(yīng)用三維技術(shù)等等。

二、動(dòng)畫畢業(yè)生就業(yè)的困境和解決設(shè)想

麥克思所分析動(dòng)畫就業(yè)困境是人才培養(yǎng)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)要求和供大于求，據(jù)統(tǒng)計(jì)1999年全國(guó)開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的本科院校才兩家，而截至2008年已增至447所，高職、中職有1230多所，每年畢業(yè)生近10萬人，近幾年不但沒減少反而上升，更為嚴(yán)峻的是社會(huì)上產(chǎn)生了眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，因?yàn)榻虒W(xué)接軌企業(yè)需求相比之下培訓(xùn)學(xué)員更受企業(yè)的青睞，進(jìn)一步擠壓了應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)空間。另外部分學(xué)生在校期間學(xué)習(xí)定位也不甚明確，以致尋找畢業(yè)后工作崗位的定位往往也不明確，從而造成對(duì)某崗位經(jīng)驗(yàn)的缺失或入職后工作單調(diào)、短期內(nèi)薪水低下而放棄。

除了高校進(jìn)行教學(xué)改革在學(xué)生工作上也要有所作為。比如組織在校學(xué)生成立專業(yè)工作室并形成良好的氛圍和運(yùn)行制度，通過學(xué)校的帶領(lǐng)或者作為中介尋求參與外部平臺(tái)的實(shí)踐或者招標(biāo)競(jìng)賽，以提升自身能力和積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)值得注意培養(yǎng)學(xué)生在適合的時(shí)機(jī)對(duì)自己作為全才或?qū)２胚M(jìn)行定位，對(duì)將來從事本專業(yè)面對(duì)的工作壓力提前進(jìn)行心理教育和引導(dǎo)。短期內(nèi)同樣水準(zhǔn)從事游戲設(shè)計(jì)的薪水往往比動(dòng)畫高出一倍，只不過動(dòng)畫依然是個(gè)有潛力、需要堅(jiān)持和耐住寂寞才有足夠資歷和經(jīng)驗(yàn)要求增加薪水的行業(yè)。目前學(xué)界提倡“泛動(dòng)畫”概念，為緩解校方短期內(nèi)動(dòng)畫就業(yè)率的壓力或許也可根據(jù)學(xué)生的優(yōu)劣因材施教，而建議向其擅長(zhǎng)的周邊專業(yè)發(fā)展，如游戲設(shè)計(jì)、建筑動(dòng)畫、交互多媒體、影視廣告、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、三維舞美設(shè)計(jì)等。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 陳贊蔚.對(duì)新形勢(shì)下動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)與發(fā)展的思考―探索“泛動(dòng)畫”復(fù)合型人才培養(yǎng)的教學(xué)基礎(chǔ)架構(gòu)[J].美術(shù)大觀，2013（05）.

篇6

關(guān)鍵詞:新形勢(shì);傳統(tǒng)文化;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1008-9446(2016)01-0080-04

新世紀(jì)新階段，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，如何提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義的文化強(qiáng)國(guó)成為中國(guó)當(dāng)前文化建設(shè)的主題。國(guó)家文化建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要地方的積極配合。就地方層面來說，如何促進(jìn)地方文化事業(yè)的發(fā)展，做強(qiáng)地方文化產(chǎn)業(yè)成為重要的課題。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)增強(qiáng)社會(huì)主義文化的實(shí)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源寶庫(kù)，河北省作為傳統(tǒng)文化資源豐富的大省，如何利用好這些資源，發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)與京津地區(qū)協(xié)同發(fā)展是一個(gè)亟需解決的問題。

1河北省傳統(tǒng)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

1．1河北省具有傳統(tǒng)文化資源的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

河北省地處京畿地區(qū)，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代起為燕國(guó)和趙國(guó)之地，因此又被稱為燕趙大地?？梢哉f，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源和歷史文化遺產(chǎn)。河北省擁有世界文化遺產(chǎn)三項(xiàng)五處:分別為長(zhǎng)城(山海關(guān)、金山嶺)、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵;國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位278處;省級(jí)文物保護(hù)單位930處;縣級(jí)以上的文物保護(hù)單位有3780處。除了這些重要的文物保護(hù)單位之外，還有132項(xiàng)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、不可移動(dòng)文物遺存3萬余處、國(guó)家級(jí)歷史文化名城5處。除了以上的文化遺產(chǎn)之外，河北省還有大量民間手工藝品:曲陽石雕、易水硯、磁州陶瓷、武強(qiáng)年畫、蔚縣剪紙、張北面塑等。河北省還有河北梆子、評(píng)劇等地方傳統(tǒng)戲劇26種，地秧歌、拉花等地方舞蹈146種［1］。由此可見，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，具有深厚的文化底蘊(yùn)。

1．2河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

為落實(shí)中央提出的建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的理念，推進(jìn)省內(nèi)文化體制改革，促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，河北省在文化產(chǎn)業(yè)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。河北省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《關(guān)于深入推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》、《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010—2015年)》等一系列文件，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是各級(jí)政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速，GDP排位居全國(guó)第六，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)不容忽視［2］。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力越來越依賴結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是大勢(shì)所趨，文化消費(fèi)將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要引擎，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成為河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。河北省十二五規(guī)劃綱要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1500億元以上，占全省生產(chǎn)總值比重將達(dá)到5%［3］。政府的重視使河北省文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升較快，日益成為經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

2河北省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升面臨的問題

2．1傳統(tǒng)文化資源亟待傳承發(fā)展

河北省雖為文化資源大省，擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，1978年中國(guó)社會(huì)開始改革開放，在這種大的背景之下，河北省的經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面也經(jīng)歷了巨大的變革。在此過程中，河北省的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到來自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化正在因?yàn)椴荒軒碜銐虻慕?jīng)濟(jì)利益而消失。我們不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化有著它落后、封閉、不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的一面。但同樣，剔除這些落后因素的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是可以與時(shí)展相契合的。因此如何在中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的背景下，保護(hù)好、發(fā)展好河北省的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，使之在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)文化傳承，能夠推陳出新，彰顯時(shí)代魅力，尤為重要。

2．2文化產(chǎn)業(yè)觀念落后

河北省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高面臨的第一個(gè)大的問題就是文化產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)變的問題。長(zhǎng)久以來，觀念的滯后阻礙了河北省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使河北省文化產(chǎn)業(yè)多次錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少主動(dòng)性、沒有明確的、長(zhǎng)期的、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過于重視眼前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，不能做到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化資源利用的可持續(xù)性。這就經(jīng)常出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)出現(xiàn)瓶頸，產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展無力。文化產(chǎn)業(yè)有規(guī)模而無質(zhì)量，長(zhǎng)期以粗放式經(jīng)營(yíng)為主，漠視傳統(tǒng)文化中的精髓，小農(nóng)意識(shí)過重，對(duì)新型文化產(chǎn)業(yè)沒有探索的欲望，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性缺乏足夠的了解，總認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的陪襯，忽視了文化作為軟實(shí)力在省際競(jìng)爭(zhēng)中所能發(fā)揮的重要作用。

2．3文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

自十四大提出了中國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革目標(biāo)，全國(guó)各地紛紛進(jìn)行改革。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，文化產(chǎn)業(yè)各部門間存在保護(hù)主義傾向，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不能做到公平、公正、平等。文化產(chǎn)業(yè)布局也就無法做到合理有序。在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，河北省的文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，以表演藝術(shù)團(tuán)體、公共圖書館、廣播電視傳媒、圖書期刊報(bào)紙出版為主，在新興的文化產(chǎn)業(yè)方面，電影傳媒、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)娛樂等行業(yè)的發(fā)展則相對(duì)較為緩慢。地方、行業(yè)保護(hù)主義的存在使河北省的文化產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)，沒有形成上、中、下游產(chǎn)業(yè)相互銜接的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，因此不能形成良性文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與循環(huán)。

2．4文化產(chǎn)品科技含量低

河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想做到快速跨越式的發(fā)展，除了需要資金的支持外，還需要科技的支撐。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，各行各業(yè)都在為后續(xù)的發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此。河北省文化產(chǎn)業(yè)中，科技水平較低，新科技開發(fā)運(yùn)用能力不足，河北省的文化產(chǎn)業(yè)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，科技含量低，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)回報(bào)低。河北省的文化產(chǎn)業(yè)在此背景下謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，科技支撐的發(fā)展遂成為重中之重。

2．5文化創(chuàng)新人才缺乏

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍歼M(jìn)步、生產(chǎn)發(fā)展需要大量的人力資源。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，擁有知識(shí)和技能的高素質(zhì)人才是國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)能夠勝出的關(guān)鍵。河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰恰缺少足夠的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。河北省雖然是傳統(tǒng)文化資源大省，但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中由于創(chuàng)新人才的缺失導(dǎo)致資源優(yōu)勢(shì)并沒有有效地轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需擁有創(chuàng)新能力和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的人才。

3以傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展為抓手促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探析

3．1傳承民族精神，打造特色文化品牌

民族精神是一個(gè)民族得以生存、發(fā)展的精神支柱，是民族文化凝練升華的產(chǎn)物。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為中華民族幾千年的智慧結(jié)晶，無疑是中華民族精神的具體展現(xiàn)。獨(dú)特的民族精神也是文化產(chǎn)品能夠行銷世界的重要因素。舉例來說，美國(guó)的影視娛樂產(chǎn)品風(fēng)靡世界，其中最著名的是美國(guó)好萊塢大片，這些場(chǎng)景華麗、特效炫目的美式大片中，無論情節(jié)如何，總會(huì)讓觀眾從中體會(huì)到美國(guó)精神的內(nèi)核———勇于冒險(xiǎn)、開拓進(jìn)取。這種具有美式民族精神文化的產(chǎn)品，吸引著全世界青少年，同時(shí)也在潛移默化中向全世界輸出美式價(jià)值觀，使美國(guó)成為世界超級(jí)大國(guó)，體現(xiàn)其文化軟實(shí)力。中國(guó)作為五千年的文明古國(guó)，也擁有自己獨(dú)特的民族精神，而河北省作為中國(guó)傳統(tǒng)文化資源大省，如何把彰顯河北特色的中國(guó)民族精神融入我省的文化產(chǎn)品中并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，這是河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要解決的問題。河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步壯大發(fā)展，還要集中優(yōu)勢(shì)資源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社會(huì)的各類文化資源，優(yōu)化組合，提升文化品牌影響力，提高其文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，還可以更有效利用文化建設(shè)中的無形資產(chǎn)，吸引更多的資金投入，壯大自身力量。在信息化時(shí)代，消費(fèi)者能夠接觸各類文化產(chǎn)品的信息。如何吸引消費(fèi)者最終選擇我們的產(chǎn)品與服務(wù)，靠的是品牌。對(duì)消費(fèi)者來說，優(yōu)秀的品牌可以使他們更易識(shí)別產(chǎn)品特點(diǎn)，再根據(jù)自身需要作出選擇。優(yōu)秀的品牌在消費(fèi)者心中不僅僅是個(gè)名字，優(yōu)秀的品牌還意味著產(chǎn)品高質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)體系。因此，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要重點(diǎn)打造獨(dú)具特色的文化品牌。例如，在旅游產(chǎn)品上，河北省有獨(dú)具北方特色的古城如正定古城、永年廣府古城、定州古城、灤州古城、雞鳴驛古城、蔚縣古城等，可以嘗試開辟古城系列旅游，開發(fā)各類獨(dú)具特色且與之相匹配的旅游文化周邊產(chǎn)品，打造特色燕趙古城品牌。

3．2豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)文化生生不息，“天人合一”的哲學(xué)思想、“仁、義、禮、智、信”的道德觀念、“經(jīng)世致用”的時(shí)間概念、“和而不同”的文化胸懷等傳統(tǒng)文化精髓無一不體現(xiàn)著自強(qiáng)不息的民族精神。但同時(shí)我們應(yīng)該明確，傳統(tǒng)文化并非一成不變，它也是可以隨著時(shí)展，在保持內(nèi)核的同時(shí)，對(duì)自身進(jìn)行修正。因此，在對(duì)待中國(guó)傳統(tǒng)文化上，我們要批判地繼承，取其精華去其糟粕，在文化重構(gòu)的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新，注入符合時(shí)代精神的內(nèi)容和形式。文化創(chuàng)新有賴于社會(huì)主流文化的充實(shí)與豐富。首先，主流文化應(yīng)從生活實(shí)踐中獲取文化的養(yǎng)分，世界上所有的文化作為上層建筑的組成部分都是來源于實(shí)踐的，通過實(shí)踐豐富發(fā)展自身。其次，主流文化要從其他種類的文化形態(tài)中吸取養(yǎng)分。主流文化雖然在社會(huì)文化中占據(jù)主導(dǎo)，但是社會(huì)還會(huì)存在其他類型的文化，對(duì)待這些文化，我們應(yīng)汲取一切可利用的優(yōu)秀文化成果，與它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)、交流中發(fā)展自己。再次，主流文化還應(yīng)該改變自身的文化形象，適當(dāng)?shù)卦鎏砣宋年P(guān)懷，在高唱主旋律的同時(shí)，要掌握民間話語權(quán)，多些平民化的風(fēng)格，使得民眾樂意接受。文化創(chuàng)新同意要求精英文化勇于追求文化的原創(chuàng)力。首先，擺脫對(duì)西方文化的簡(jiǎn)單移植，我們學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代文化的目的是解決中國(guó)社會(huì)的實(shí)際問題，因此我們要實(shí)現(xiàn)這些西方優(yōu)秀文化的中國(guó)化。其次，尊重自身文化傳統(tǒng)，在對(duì)傳統(tǒng)文化的理解中發(fā)掘和獲取原創(chuàng)的動(dòng)力，在批判繼承中保留傳統(tǒng)文化的精髓，在傳承發(fā)展中凸顯自身的文化特色。再次，精英文化的創(chuàng)新發(fā)展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住誘惑。

3．3健全人才培育機(jī)制，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)

河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的一大難題就是人才的缺乏，尤其是高素質(zhì)復(fù)合型創(chuàng)新人才的缺乏。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)是緊密相連的，這就要求我們能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高素質(zhì)的人才。這就要求在人才培養(yǎng)上要尊重人才、愛護(hù)人才、合理使用人才，做到人盡其才物盡其用，為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)交流環(huán)境，形成良好的社會(huì)氛圍。除此之外，我們還要為人才提供良好的工作、生活環(huán)境，提供發(fā)展空間和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。改進(jìn)各項(xiàng)人才管理使用制度，為人才的脫穎而出提供制度保障。這些人才除了具有創(chuàng)新能力之外，還應(yīng)該具備優(yōu)良的中國(guó)傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，要有針對(duì)性的培養(yǎng)選拔具有中國(guó)傳統(tǒng)文化鑒賞能力、且創(chuàng)意能力強(qiáng)、管理能力突出的高端文化人才。文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條是環(huán)環(huán)相扣的，我們要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條的需要，有針對(duì)性的培育選拔人才。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，河北省的文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)大批文化產(chǎn)業(yè)人才，帶動(dòng)本土文化產(chǎn)業(yè)人才的培育，為河北省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人力與智力支持。

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［2］網(wǎng)址

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關(guān)鍵詞： 中文專業(yè)畢業(yè)生 就業(yè)形勢(shì) 應(yīng)對(duì)措施

中文專業(yè)是一個(gè)具有較深厚歷史積淀的傳統(tǒng)老牌專業(yè)，也是一個(gè)傳統(tǒng)的就業(yè)強(qiáng)勢(shì)專業(yè)。曾幾何時(shí)，中文專業(yè)一度是一個(gè)熱門的專業(yè)。而今，隨著高校擴(kuò)招步伐的加快，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，中文專業(yè)就業(yè)形勢(shì)也日漸嚴(yán)峻，中文專業(yè)的畢業(yè)生開始面臨著一種尷尬的擇業(yè)境地。面對(duì)中文系畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)日漸嚴(yán)峻的局面，很多人不禁要問：中文專業(yè)畢業(yè)生“過?！绷藛幔?/p>

一、中文專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)面臨的社會(huì)挑戰(zhàn)

1.畢業(yè)生總量上升，市場(chǎng)需求量減少。

高等教育經(jīng)過了20多年的發(fā)展和近幾年的連續(xù)擴(kuò)招，使得大學(xué)畢業(yè)生的數(shù)量一年比一年高。2008年我國(guó)大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)559萬，2009年增長(zhǎng)到592萬，而2010年又增加38萬，達(dá)到630萬人。與之相反，原來一直是接收大學(xué)畢業(yè)生主渠道的政府機(jī)關(guān)和國(guó)有企事業(yè)單位，由于持續(xù)的機(jī)構(gòu)改革和人員精簡(jiǎn)，近年來對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的需求量大大減少。尤其是2008年1月1日起執(zhí)行新的勞動(dòng)合同法后，企事業(yè)單位雇用勞動(dòng)力更加慎重，加之城鎮(zhèn)新增勞動(dòng)力就業(yè)，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和下崗人員再就業(yè)，崗位競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。

2.就業(yè)政策調(diào)整，就業(yè)難度加大。

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展的需要，我國(guó)大學(xué)生就業(yè)政策經(jīng)歷了從“統(tǒng)包統(tǒng)分”到“統(tǒng)分與自主擇業(yè)相結(jié)合”再到“雙向選擇”的調(diào)整和變化。近年來,師范生就業(yè)政策也逐步放寬，在很多省份已取消了師范與非師范的界限，畢業(yè)生全部進(jìn)入市場(chǎng)“雙向選擇”。這樣一來，原本可以回原籍由地方教育系統(tǒng)“消化”的中文師范生也被卷入市場(chǎng)，同非師范生共同競(jìng)爭(zhēng)職業(yè)崗位。此外，由于中小學(xué)教育體制改革的深入，教師崗位競(jìng)聘要求更加嚴(yán)格，凡進(jìn)必考，大大增加了中文師范生就業(yè)的難度，師范生初次就業(yè)率呈逐年下降趨勢(shì)。

3.崗位吸納量小，需求層次提升。

一個(gè)單位招聘文秘人員一般是1―2個(gè)，就這1―2個(gè)文秘崗位，有的單位還不一定要中文專業(yè)學(xué)生，反而可能會(huì)聘用一些有其它專業(yè)背景，具備一定的口頭、文字表達(dá)能力的畢業(yè)生。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)需求層次的提高，市場(chǎng)不再過于強(qiáng)調(diào)“專業(yè)對(duì)口”，而更加青睞掌握本專業(yè)的同時(shí)習(xí)得相關(guān)專業(yè)知識(shí)技能的復(fù)合型人才。在專業(yè)、學(xué)歷與技能、經(jīng)歷之間，用人單位更看重實(shí)踐技能和經(jīng)歷。一項(xiàng)大學(xué)生就業(yè)意向現(xiàn)狀的調(diào)查顯示：在大學(xué)生選擇對(duì)就業(yè)“作用非常大”的前5位因素中，實(shí)用技能和實(shí)踐經(jīng)歷排在榜首，占全部因素的58.5%。

4.相近專業(yè)涉足，崗位競(jìng)爭(zhēng)有加。

中文專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)去向主要有：企事業(yè)單位文秘、中小學(xué)語文教師、新聞?dòng)浾呔庉嫼蛷V告公司文案等。近幾年來，檔案專業(yè)的畢業(yè)生在企事業(yè)單位的文秘、檔案部門就職的為數(shù)甚多。在一些單位，有的盡管是作為檔案專業(yè)人才招進(jìn)的，也并非僅僅做檔案業(yè)務(wù)，大多要兼職從事文秘或人事業(yè)務(wù)。而新聞專業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展則為新聞企事業(yè)單位、廣告公司培育并輸送了大量專業(yè)人才，“僧多粥少”，中文專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位競(jìng)爭(zhēng)加劇。

5.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)升溫，中文就業(yè)遇冷。

20世紀(jì)80年代以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的到來，尤其是所謂教育產(chǎn)業(yè)化的定位宣傳，“中文無用”的論調(diào)漸漸流行起來，“中文系畢業(yè)的學(xué)生不好找工作”成了最流行的觀點(diǎn)。于是，一些大學(xué)的中文系更名為人文系，還有一些干脆不辦中文系，改為新聞或廣告系。與此同時(shí)，一些有著中文背景的專業(yè)，如旅游管理、商業(yè)文秘、新聞學(xué)、廣播電視主持人、廣告、編輯出版等新專業(yè)又開始紅火起來。

二、中文專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)趨冷的內(nèi)在原因

1.高校中文專業(yè)課程設(shè)置、實(shí)踐環(huán)節(jié)和人才培養(yǎng)目標(biāo)相對(duì)滯后。

在課程設(shè)置方面，漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)和研究的課程一般分為三類：一是必修的大學(xué)公共課程，二是必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程。另外，各個(gè)學(xué)校還會(huì)根據(jù)本校教師的治學(xué)專長(zhǎng)，開設(shè)一些選修課。傳統(tǒng)的漢語言文學(xué)專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)課程大多局限于文學(xué)類科目，課程設(shè)置比較單一。在實(shí)踐環(huán)節(jié)上，由于一些高校不重視，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的學(xué)生所學(xué)的知識(shí)僅僅停留在紙面上，動(dòng)手實(shí)踐能力差，不能較快地適應(yīng)社會(huì)需要。在人才培養(yǎng)目標(biāo)上，人才培養(yǎng)目標(biāo)不清晰，一味地注重學(xué)術(shù)型、研究型中文人才的培養(yǎng)，與市場(chǎng)需求脫軌?，F(xiàn)行的漢語言文學(xué)教育專業(yè)課程設(shè)置、實(shí)踐環(huán)節(jié)和人才培養(yǎng)目標(biāo)存在著很多弊端，嚴(yán)重影響了新型中文復(fù)合型人才的培養(yǎng)。因此，必須盡快進(jìn)行改革，切實(shí)建立一套有助于突出從師技能訓(xùn)練、提高學(xué)生綜合素質(zhì)的新型課程體系。

2.中文專業(yè)就業(yè)服務(wù)力度欠缺。

目前很多高校都設(shè)立有招生就業(yè)處和大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心。但大學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)還更多地停留在學(xué)校層面，沒有深入到下面各個(gè)院系，并且這種就業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)基本上是宏觀方面的，而針對(duì)某個(gè)專業(yè)的就業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)就更顯欠缺和不足。這在某種程度上影響和制約了大學(xué)生的就業(yè)。學(xué)校和院系應(yīng)該根據(jù)當(dāng)下的就業(yè)形勢(shì)，提前對(duì)學(xué)生開展就業(yè)相關(guān)的服務(wù)，提高服務(wù)的前瞻性、計(jì)劃性、針對(duì)性。這種服務(wù)包括實(shí)習(xí)單位的介紹、就業(yè)形勢(shì)的分析、就業(yè)觀念的教育和個(gè)人自我價(jià)值的肯定等鼓勵(lì)。

3.畢業(yè)生就業(yè)心理存在偏差，自身觀念亟待轉(zhuǎn)變。

許多中文專業(yè)的學(xué)生沒有認(rèn)清嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，自身期望值過高，好高騖遠(yuǎn)，不切實(shí)際。

三、高校中文專業(yè)應(yīng)對(duì)形勢(shì)的對(duì)策

1.正確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)，科學(xué)規(guī)劃專業(yè)，合理設(shè)置課程。

如何加強(qiáng)和改進(jìn)中文專業(yè)建設(shè)，高校應(yīng)該首先有一個(gè)科學(xué)的定位。北大注重培養(yǎng)學(xué)術(shù)型、研究型中文人才，不能所有的高校都一擁而上，爭(zhēng)相效仿。層次比較高的院校在培養(yǎng)學(xué)術(shù)型、研究型人才的基礎(chǔ)上，可適當(dāng)增加一些應(yīng)用類課程，層次較低的院校則更須注重對(duì)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。

其次要給中文專業(yè)一個(gè)合理定位。中文專業(yè)是培養(yǎng)什么人才的？如何培養(yǎng)人才？在中文專業(yè)建設(shè)方面，一是有一個(gè)規(guī)劃科學(xué)、思路清晰、體現(xiàn)高教發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)發(fā)展需求的專業(yè)建設(shè)規(guī)劃；二是強(qiáng)調(diào)教學(xué)計(jì)劃的作用發(fā)揮，明確培養(yǎng)目標(biāo)，優(yōu)化課程設(shè)置，在人才培養(yǎng)上體現(xiàn)社會(huì)需求；三是保障措施要科學(xué)有力；四是教學(xué)條件要適應(yīng)現(xiàn)代教學(xué)的需求；五是要進(jìn)一步強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)的建設(shè)，實(shí)習(xí)基地要進(jìn)一步明確，切實(shí)發(fā)揮“基地”聚合效應(yīng)；六是要突出中文專業(yè)建設(shè)的特色，以特色求生存，以特色求發(fā)展。

2.以培養(yǎng)中文復(fù)合型人才為目標(biāo)，提高學(xué)生的綜合能力。

現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人才提出了更高的要求，對(duì)“通才”含義的理解也有了新的內(nèi)涵。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)知識(shí)技能共性的要求愈來愈高，對(duì)具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才的需求有增無減。不僅要求具有寬厚扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)，而且要求必須具備廣博精深的專業(yè)知識(shí)和大容量的新知識(shí)儲(chǔ)備，要求從事者知識(shí)水平高、內(nèi)容新、實(shí)用性強(qiáng)。這就是現(xiàn)在所說的“T”人才或“圖釘式”人才，“―”代表廣博寬厚的基礎(chǔ)知識(shí)，“|”代表精深實(shí)用的專業(yè)知識(shí)和技能。結(jié)合中文專業(yè)特點(diǎn)，中文專業(yè)的教學(xué)應(yīng)采取“中文+x”的寬口徑、應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。

現(xiàn)在很多高校都在積極探索學(xué)分制，以學(xué)分制的實(shí)施為契機(jī)，開設(shè)中文專業(yè)選修課程。人們常說“文史哲不分家”。因此首先中文系學(xué)生應(yīng)該對(duì)歷史和哲學(xué)有所了解和掌握。其次可開設(shè)一些中文應(yīng)用性強(qiáng)的科目，例如影視評(píng)論、公文寫作、新聞學(xué)、編輯學(xué)、廣告策劃等方面的課程。最后可開些計(jì)算機(jī)、中文信息處理、演講與口才、人際交往與溝通等技能型課程。中文專業(yè)必須將人文性和工具性、實(shí)用性緊密結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)。必須將中文作為一種工具，古為今用。廣東教育學(xué)院的做法是，在學(xué)好經(jīng)典文學(xué)的基礎(chǔ)上，增加了演示、編輯、文秘、計(jì)算機(jī)等實(shí)用型課程。同時(shí)，還通過各類選修課全面提高學(xué)生的綜合能力。

3.強(qiáng)化中文專業(yè)就業(yè)指導(dǎo)，增加就業(yè)服務(wù)力度。

深化對(duì)中文學(xué)科的專業(yè)認(rèn)識(shí)，以就業(yè)為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化就業(yè)指導(dǎo)，增加就業(yè)服務(wù)力度。學(xué)校應(yīng)根據(jù)當(dāng)前日益嚴(yán)峻的中文就業(yè)形勢(shì)，為學(xué)生提供全方位、多層次、立體化的就業(yè)相關(guān)服務(wù)。其中包括專業(yè)自身認(rèn)識(shí)和就業(yè)前景分析，就業(yè)形勢(shì)分析，就業(yè)觀念教育和個(gè)人自我價(jià)值的肯定的鼓勵(lì)包括實(shí)習(xí)單位的介紹。要在做好學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化各院系的就業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，一方面開展形式多樣的就業(yè)輔導(dǎo)活動(dòng)，另一方面實(shí)行“個(gè)性化的就業(yè)指導(dǎo)”，以此來拓寬就業(yè)渠道，幫助畢業(yè)生順利畢業(yè)。

4.學(xué)生要做好職業(yè)定位，合理規(guī)劃職業(yè)生涯，積極轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。

職業(yè)定位是職業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)?？茖W(xué)合理的職業(yè)定位有助于個(gè)人未來職業(yè)的發(fā)展。職業(yè)生涯規(guī)劃是一個(gè)人通過分析和確定自身的知識(shí)、技能、興趣、動(dòng)機(jī)、態(tài)度等個(gè)人特征，以及可以獲得的選擇和機(jī)遇后，設(shè)立職業(yè)生涯目標(biāo)，制定達(dá)成這些目標(biāo)的行動(dòng)計(jì)劃的過程。職業(yè)生涯的發(fā)展是一個(gè)人職業(yè)生涯探索、建立、成功和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的活動(dòng)，它貫穿于一個(gè)人終身的職業(yè)過程。中文專業(yè)畢業(yè)生，應(yīng)該在廣泛了解和深入分析本專業(yè)的前提下，對(duì)自己進(jìn)行科學(xué)合理的職業(yè)定位，在此基礎(chǔ)上，從大一開始就應(yīng)該對(duì)自己制定切實(shí)可行的職業(yè)生涯規(guī)劃。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的就業(yè)觀念，在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)，必須與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)適應(yīng)挑戰(zhàn)，提高自身綜合素質(zhì)，做復(fù)合型的中文專業(yè)人才。學(xué)生應(yīng)該構(gòu)建深厚的文化底蘊(yùn)，厚積薄發(fā)，為成長(zhǎng)成才、實(shí)現(xiàn)人生奮斗目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)；應(yīng)強(qiáng)化素質(zhì)拓展，打造專業(yè)能力，提升綜合素質(zhì)，提高自己在職場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；應(yīng)利用一切可能，進(jìn)行職業(yè)實(shí)踐。因此，在今天中文專業(yè)畢業(yè)生實(shí)際上并沒有過剩，隨著改革開放的不斷深入，隨著中國(guó)入世后發(fā)展步伐的加快，社會(huì)上對(duì)中文專業(yè)的人才需求量依然很大。但并非單一型的中文專業(yè)人才，而是需要具備既掌握一定的專業(yè)素養(yǎng)，又具有較高實(shí)踐能力的寬口徑、應(yīng)用型、復(fù)合型人才。

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篇8

數(shù)字電視生產(chǎn)包括了四個(gè)環(huán)節(jié)，電視節(jié)目制作數(shù)字化，電視播出的數(shù)字化，傳輸數(shù)字化和用戶接收的數(shù)字化。圍繞這四個(gè)環(huán)節(jié)形成了包括媒體、制造、高科技等多種行業(yè)交叉的生產(chǎn)鏈。數(shù)字電視傳輸是這幾個(gè)環(huán)節(jié)最為穩(wěn)定的一個(gè)。因?yàn)橄鄬?duì)其他環(huán)節(jié)，數(shù)字電視傳輸可以在現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)上改造，技術(shù)難度不大，而且數(shù)字傳輸完全可以繼承原有的有線電視客戶，只要根據(jù)節(jié)目的變化和技術(shù)革新，在營(yíng)銷策略靈活應(yīng)對(duì)就能較快的適應(yīng)數(shù)字電視時(shí)代的變化。

目前，杭州的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)雖然在全國(guó)處于先進(jìn)位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全國(guó)的空前關(guān)注，但數(shù)字電視市場(chǎng)整體起步較晚，尤其是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)的品牌營(yíng)造、數(shù)字電視的進(jìn)展速度和規(guī)模方面尚未成熟，還有待于提高和深化，因此，本計(jì)劃書對(duì)華數(shù)企業(yè)與杭州數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣便顯得非常重要。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

1．市場(chǎng)背景

（1）國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視市場(chǎng)概況

①宏觀政策分析

中國(guó)已經(jīng)把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目列入國(guó)家“十五”計(jì)劃的十二項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中。所以近些年政府會(huì)積極扶持?jǐn)?shù)字電視發(fā)展

政策扶持的時(shí)間表和地域性

根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，廣電總局近日制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》，按年份 分2005年、2008年、2010年、2015年四個(gè)階段。時(shí)間表的特色就是最初以直轄市和包括廣東、福建、江蘇、浙江、山東在內(nèi)的東部城市密集輻射點(diǎn)逐步推廣到全國(guó)包括廣大西部地區(qū)。根據(jù)廣電總局的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實(shí)施意見》2003年選定北京等33個(gè)城市為電視數(shù)字化最先試點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)直轄市和東部地區(qū)將會(huì)最先受益于數(shù)字電視的推廣。

節(jié)目和用戶發(fā)展預(yù)測(cè)----“1353”的成長(zhǎng)計(jì)劃

廣電總局為數(shù)字電視近三年的發(fā)展制定了“1353”的成長(zhǎng)計(jì)劃。年份收費(fèi)影視頻道其他節(jié)目用戶 （萬）2003共10套1002004共30套1000200550-8080-1003000也就是到2005年廣電局預(yù)計(jì)全國(guó)初步形成內(nèi)容豐富、門類齊全的付費(fèi)廣播影視消費(fèi)市場(chǎng)。目前廣電新籌劃了8個(gè)數(shù)字電視頻道，計(jì)劃在年底推出數(shù)字電視內(nèi)容，這些頻道將有可能設(shè)置成專業(yè)頻道，而收視費(fèi)將成為其主要的收入。但是2005年發(fā)展3000萬戶的預(yù)測(cè)將對(duì)數(shù)字電視發(fā)展帶來不小的壓力。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

l 根據(jù)我國(guó)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃及2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字電視方面的發(fā)展規(guī)劃大致如下：

表1： 中國(guó)數(shù)字電視分期規(guī)劃2003年在我國(guó)全面推廣數(shù)字電視，計(jì)劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬2005年正式在我國(guó)推廣地面數(shù)字電視廣播，計(jì)劃有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶2008年主要城市將普及數(shù)字hdtv的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字hdtv方式向全世界轉(zhuǎn)播2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出

④市場(chǎng)前景分析

收費(fèi)電視市場(chǎng)需求

今年7越-9月，廣電局正對(duì)我國(guó) “付費(fèi)收看的市場(chǎng)需求狀況”、“收費(fèi)價(jià)格的核定”等問題開展了“電影觀眾入戶調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果會(huì)對(duì)我國(guó)今后幾年的數(shù)字電視發(fā)展有一個(gè)合理預(yù)測(cè)。

在中央電視臺(tái)對(duì)《視聽在線》改版問題的網(wǎng)上調(diào)查顯示，能接受收費(fèi)電視的觀眾達(dá)到16.08%。

對(duì)視聽節(jié)目收費(fèi)的接受程度調(diào)查：

圖表來源：華林證券研究所

除去地域等因素的影響，保守的估計(jì)全國(guó)約有5%的有線觀眾愿意收看收費(fèi)電視，如果按照現(xiàn)在預(yù)測(cè)每一戶每月收費(fèi)20元，預(yù)計(jì)數(shù)字電視一年收費(fèi)將多出12億元的收入。

有寬頻接入的數(shù)字電視增值收費(fèi)

按照國(guó)外數(shù)字有線電視的運(yùn)作模式，通常將電視播出和寬頻接入捆綁在一起，每戶年收費(fèi)達(dá)到1000-3000元人民幣。

按目前我國(guó)寬頻月租費(fèi)100元計(jì)算，如果數(shù)字電視增值收入達(dá)到5%，那么我國(guó)這一部分的增值收入將達(dá)到60億元。

寬頻接入數(shù)字業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)敏感分析：

收入（10億元）人均業(yè)務(wù)約收費(fèi)80100120預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)覆蓋率2.5%2.43.03.65.0%4.86.07.27.5%7.29.010.810%9.612.014.4

數(shù)據(jù)來源：華林證券研究所（假設(shè)有線電視用戶達(dá)到1億）

⑤數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)的上市公司營(yíng)業(yè)狀況分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)商的上市公司共9家。其中除長(zhǎng)豐通訊外8家公司擁有有線網(wǎng)絡(luò)。其中已經(jīng)有四家公司歌華有線、東方明珠、電廣傳媒和長(zhǎng)豐通訊運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)傳輸。

上市公司業(yè)務(wù)分析：

上市公司公司業(yè)務(wù)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)狀況及數(shù)字電視業(yè)務(wù)歌華有線 600037北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開發(fā)，經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù)；廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送；廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設(shè)計(jì)、制作和。北京用戶200萬，有線收視收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)的73%，基本業(yè)務(wù)收益穩(wěn)定，正與長(zhǎng)虹打造數(shù)字電視戰(zhàn)略伙伴關(guān)系

中信國(guó)安000839衛(wèi)星通訊、 計(jì)算機(jī)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)工程、有線電視網(wǎng)絡(luò)工程的安裝、施工及服務(wù)； 移動(dòng)通訊的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢； 對(duì)廣告行業(yè)的投資；房地產(chǎn)開發(fā)；物業(yè)管理等。

最近2002 年，公司收購(gòu)了長(zhǎng)沙、瀏陽、湘潭、岳陽、合肥有線電視項(xiàng)目的部分股權(quán)，并投資了武漢、金壇、威海有線電視項(xiàng)目。

2002年公司有線電視網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目達(dá)18 個(gè)，為近510 萬用戶提

供服務(wù)。東方明珠600832廣播電視傳播有償服務(wù)，娛樂康健，登塔觀光服務(wù)，廣播電視塔塔體場(chǎng)地設(shè)施租賃及綜合服務(wù)。另已成立和即將成立的公司經(jīng)營(yíng)特色餐飲、房地產(chǎn)開發(fā)、出租汽車及其上述相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)。信息傳輸收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10.7%。其中東方明珠擁有上海有線網(wǎng)絡(luò)30%左右的股權(quán)，上海東方明珠傳輸公司100%股權(quán)。

200年公司投資了移動(dòng)多媒體項(xiàng)目。10 月公司控股的上海東方明珠移動(dòng)多媒體有限公司與上海巴士實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司簽署合作協(xié)議，租用由上海巴士實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司的6000 輛公交車作為平臺(tái)，提供移動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)。電廣傳媒000917策劃、設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告；影視節(jié)目制作、發(fā)行和銷售；電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)及信息傳播服務(wù)，音像制品出版發(fā)行。2002年網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù) 收入2642.72千萬元。占主要營(yíng)業(yè)收入4%左右。占有長(zhǎng)沙、衡陽、醴陵等33家湖南境內(nèi)電廣寬帶信息網(wǎng)絡(luò)有限公司股權(quán)。信聯(lián)股份600899網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、投資、開發(fā)及服務(wù),網(wǎng)絡(luò)傳輸軟件及設(shè)備、材料的開發(fā)、銷售,網(wǎng)絡(luò)工程安裝、服務(wù);鋼材、金屬制品的生產(chǎn)、銷售;房地產(chǎn)開發(fā);實(shí)業(yè)投資公司間接持有湖北有線網(wǎng)絡(luò)公司49%的股權(quán)和河南中原有線網(wǎng)絡(luò)公司的49%股權(quán)控股棗莊有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)有限公司青鳥天橋600657技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢；房地產(chǎn)開發(fā)；銷售商品房；專業(yè)承包(未取得《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書》前不得開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))；銷售計(jì)算機(jī)軟硬件、通訊設(shè)備(不含無線電發(fā)射設(shè)備)、機(jī)電產(chǎn)品、機(jī)房設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、電子產(chǎn)品及本公司開發(fā)后的產(chǎn)品；經(jīng)營(yíng)因特網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)(除新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品、醫(yī)療器械和bbs以外的內(nèi)容)；自營(yíng)和各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)進(jìn)料加工和″三來一補(bǔ)″業(yè)務(wù)；經(jīng)營(yíng)對(duì)銷貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。投資近4億元，分別持有陜西、寧夏、新疆、四川等4家有線網(wǎng)絡(luò)公司49%股權(quán)

廣電網(wǎng)絡(luò)600831廣播影視節(jié)目策劃、制造、發(fā)行；有線廣播電視分配網(wǎng)的設(shè)計(jì)與施工,衛(wèi)星地面接收設(shè)施設(shè)計(jì)、安裝、施工；設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告；家用電器、電子原器件、儀器儀表、通訊設(shè)備的銷售；房地產(chǎn)開發(fā)。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 營(yíng)業(yè)收入有1282萬元，占主營(yíng)收入的 6.8%.公司所從事的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍是寶雞市、咸陽地區(qū)。聚友網(wǎng)絡(luò)000693開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝、經(jīng)營(yíng)各類網(wǎng)絡(luò)及其設(shè)備；批發(fā)、零售電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、計(jì)算機(jī)、辦公機(jī)械、建筑材料、批發(fā)、零售紡織原輔材料、紡織器材、化工原料、日用百貨、日用雜品、家用電器、技術(shù)開發(fā)、貨物運(yùn)輸、機(jī)械加工、花木種植經(jīng)營(yíng)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，研究、開發(fā)、設(shè)計(jì)視訊服務(wù)系統(tǒng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)，從事相關(guān)技術(shù)咨詢；寬帶用戶駐地網(wǎng)；設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)；電視劇、電視綜藝、電視專題、電視動(dòng)畫和故事節(jié)目制作、復(fù)制和發(fā)行；自營(yíng)和各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)公司持有成都有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限責(zé)任公司33%的股份。綿陽廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司 25.50%的股份長(zhǎng)豐通信000892通信產(chǎn)業(yè)投資，通信設(shè)備制造，通信工程及技術(shù)咨詢；電信增值業(yè)務(wù)；機(jī)械產(chǎn)業(yè)投資及設(shè)備制造；自營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。2003年7月10日公司單方出資18000萬元人民幣對(duì)星美信源中心進(jìn)行增資,長(zhǎng)豐通信占星美信源中心總股本的51.61%，星美信源中心今年3月成立，位于北京昌平高科技園，經(jīng)營(yíng)范圍包括數(shù)字電視、數(shù)據(jù)廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)集成、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和產(chǎn)品銷售；數(shù)字媒體內(nèi)容的加工、組織和包裝；數(shù)字媒體內(nèi)容供應(yīng)和應(yīng)用服務(wù)；數(shù)字媒體內(nèi)容的再生產(chǎn)和應(yīng)用；信源的配送和接收；媒體頻道策劃；與數(shù)字媒體相關(guān)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、人員培訓(xùn)；商務(wù)咨詢；與數(shù)字媒體相關(guān)的設(shè)備銷售。

圖表來源：華林證券研究所

從上表可以看出，除歌華有線外，其他與電視傳輸有關(guān)的上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，電視傳輸占的比例較小，并且這些公司都有存在多元混業(yè)經(jīng)營(yíng)的局面，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)不明確。

⑥數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)的上市公司財(cái)務(wù)分析

股票代碼股票名稱每股收益攤薄(元)每股凈資產(chǎn)(元)每股資本公積金(元)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(萬元)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率(%)投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬元)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬元)市盈率(倍)600037歌華有線0.085.013.319912239.1854.89-100758018.0553.317000839中信國(guó)安0.0724.03482.396222069.8420.06-654.6-15974.6164.836600832東方明珠0.064.242.507915151.25-3.65-217585052.9248.592000693聚友網(wǎng)絡(luò)0.05693.14761.26658129.6834.71-24402594.4256.421600831廣電網(wǎng)絡(luò)0.05161.4070.21255984.8633.2-167.3614.57136.96000892長(zhǎng)豐通信0.0351.710.092819046.3113.86415.127300.9146.138000917電廣傳媒0.0359.07024081.3536.30089.873600657青鳥天橋-0.054.53922.70714206.2-37.7-979210377.4647.584600899信聯(lián)股份-0.2021.9760.7042131.34-96.551044.1-878.780

數(shù)據(jù)來源：華林證券研究所

電視傳輸運(yùn)營(yíng)上市公司目前的每股收益較低，市盈率普遍偏高，主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有六家，分別達(dá)到了20%-113%不等的增長(zhǎng)率。同時(shí)六家公司的投資活動(dòng)現(xiàn)金流呈負(fù)值，說明目前公司投資的項(xiàng)目還沒有進(jìn)入回報(bào)期?？磥頂?shù)字電視傳輸運(yùn)營(yíng)行業(yè)短期內(nèi)還無法看到真正的成效。

⑦電視傳輸行業(yè)近期走勢(shì)分析

截選從2003年5月12日-7月9日的數(shù)據(jù)，這九只電視傳輸行業(yè)上市公司股票的行業(yè)表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大盤表現(xiàn)近20%。

在各個(gè)行業(yè)板塊中，媒體板塊的收益率列居各行業(yè)的前列，綜合該行業(yè)目前的業(yè)績(jī)狀況和短期的收益預(yù)測(cè)，該行業(yè)股市表現(xiàn)還是有很大的泡沫成分存在。投資者應(yīng)該謹(jǐn)慎介入。

（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)研節(jié)目來源

對(duì)于電視運(yùn)營(yíng)商來說，自辦頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是關(guān)鍵，目前臺(tái)網(wǎng)基本采用的是節(jié)目集成并打包成頻道。

根據(jù)廣電在線的調(diào)查顯示，在目前數(shù)字電視頻道的節(jié)目獲取方式中，電視臺(tái)內(nèi)部資源占主要部分，另有約1/4采用購(gòu)買，合作分帳方式約1/10，廣告部分僅有1%，與傳統(tǒng)電視有著巨大差異。

數(shù)據(jù)來源：廣電在線

數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)投資方式：

系統(tǒng)平臺(tái)搭建包括幾種模式，一是運(yùn)營(yíng)商直接購(gòu)買，二是與廠商進(jìn)行合作，廠商

提供相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備作為投入。

入網(wǎng)價(jià)格

根據(jù)廣電總局的調(diào)查顯示，目前對(duì)數(shù)字電視接入的價(jià)格接受程度如下。年收入在4個(gè)區(qū)間內(nèi)的被調(diào)查者上限為50元/月，并且受到節(jié)目?jī)?nèi)容的制約。對(duì)試驗(yàn)地區(qū)的數(shù)字電視價(jià)格接受程度比較低。

機(jī)頂盒采購(gòu)

據(jù)廣電在線統(tǒng)計(jì)，目前機(jī)頂盒采購(gòu)中采用最多方式是由運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一采購(gòu)，再批發(fā)給代銷商，占40%，廠商墊付機(jī)頂盒成本，由運(yùn)營(yíng)商銷售占27%，運(yùn)營(yíng)商直接采購(gòu)銷售給用戶的占20%。

目前機(jī)頂盒的集團(tuán)采購(gòu)價(jià)格約為300-500元，由于數(shù)量巨大，機(jī)頂盒的采購(gòu)是運(yùn)營(yíng)商資金占用的主要部分之一。

成本構(gòu)成估計(jì)

由于沒有詳細(xì)的付費(fèi)頻道的節(jié)目?jī)r(jià)格數(shù)據(jù)，所以只能估計(jì)出運(yùn)營(yíng)商的成本，僅網(wǎng)

絡(luò)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)約為總成本的1/4，購(gòu)買節(jié)目成本約為3/5，攤銷贈(zèng)送機(jī)頂盒等約

為15%左右。隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本比例將降低，并維持在穩(wěn)定的

水平上。購(gòu)買節(jié)目的成本也將降低，因網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)節(jié)目制作商的吸引力增大，

可以得到更優(yōu)惠的價(jià)格；對(duì)于分帳式的節(jié)目成本，比例會(huì)比較穩(wěn)定。

產(chǎn)品價(jià)格水平

機(jī)頂盒作為數(shù)字電視與付費(fèi)電視的終端，其價(jià)格是付費(fèi)數(shù)字電視用戶購(gòu)買數(shù)字服務(wù)的主要影響因素。

根據(jù)廣電在線的統(tǒng)計(jì)，目前有超過20%的運(yùn)營(yíng)商提供低端和高端兩種機(jī)頂盒，低端機(jī)頂盒是非互動(dòng)型的機(jī)頂盒，僅包括數(shù)模轉(zhuǎn)換功能和ca，用于接受數(shù)字信號(hào)和運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)；高端機(jī)頂盒有雙向信號(hào)接受發(fā)送功能，除了有上述基本功能，有中間軟件加栽，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)業(yè)務(wù)、vod、游戲等功能；未來還有第三代機(jī)頂盒，還加有modem功能，可以實(shí)現(xiàn)通過有線電視網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。

數(shù)據(jù)來源：廣電在線

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引起的終端價(jià)格下降

在機(jī)頂盒價(jià)格制定方面，53%的運(yùn)營(yíng)商以高于成本的價(jià)格銷售，27%以成本價(jià)格銷售；20%的運(yùn)營(yíng)商為吸引用戶，以低于成本的價(jià)格銷售。47%的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃未來完全依靠付費(fèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)盈利。

數(shù)據(jù)來源：廣電在線

目前，運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒推廣的方式一般有出售、出租和贈(zèng)送三種。2003年，以上比例有所變化，滬深蘇等城市的運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒銷售的價(jià)格制定有下降的趨勢(shì)，基本以成本價(jià)格銷售，預(yù)計(jì)未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)采用壓低機(jī)頂盒價(jià)格促銷服務(wù)。

（3）目前國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)品牌形象塑造與表現(xiàn)

①青島、濟(jì)南：

由于山東省浪潮等企業(yè)已掌握數(shù)字電視的關(guān)鍵技術(shù)，數(shù)字電視在山東省開始進(jìn)入規(guī)模推進(jìn)階段，青島、濟(jì)南成為首批推廣城市，到2004年底，青島已有十五萬個(gè)家庭看上數(shù)字電視，濟(jì)南六十萬模擬有線電視用戶也將迅速向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。根據(jù)規(guī)劃，到2005年底，青島市區(qū)六十萬戶有線用戶家庭都將看上數(shù)字電視，而青島數(shù)字電視的運(yùn)行模式已被作為典型在全國(guó)各地重點(diǎn)推廣。

②佛山：

截止到2004年6月底，佛山市發(fā)展有線數(shù)字電視用戶的工作在市屬五區(qū)全面展開。發(fā)放機(jī)頂盒總數(shù)為5萬臺(tái)，其中佛山市直為1.3萬臺(tái)，南海區(qū)為3萬臺(tái)，順德區(qū)0.4萬臺(tái)，高明區(qū)0.2萬臺(tái)，三水區(qū)0.1萬臺(tái)。

佛山市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)放機(jī)頂盒的做法是：利用報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒進(jìn)行大力宣傳，通過郵局或物業(yè)管理單位向每位合法有線電視用戶送出機(jī)頂盒領(lǐng)取通知單。用戶到網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)業(yè)部辦理手續(xù)和領(lǐng)取機(jī)頂盒，網(wǎng)絡(luò)公司人員向用戶講解和演示機(jī)頂盒安裝方法，由用戶自己安裝。大部分用戶都不需要上門服務(wù)，上門服務(wù)戶數(shù)占用戶總數(shù)12%，其中，用戶不會(huì)安裝、不會(huì)操作的占55%，室內(nèi)布線不規(guī)范、使用不合格器材引起信號(hào)丟失的占35%，電視機(jī)問題占3％，其它原因占7%。

③上海：

繼2004年6月9日上海有線網(wǎng)絡(luò)公司宣布在滬正式啟動(dòng)數(shù)字電視之后，中國(guó)數(shù)字電視的真正“落地”迎來了最好的機(jī)會(huì)。2004年7月28日，以康佳為代表的數(shù)字電視終端顯示產(chǎn)品與寬帶接入設(shè)備提供商，以上海有線為代表的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，和以上海文廣互動(dòng)電視為代表的數(shù)字電視節(jié)目提供商，在上海市信息化委員會(huì)的牽頭下，組成了中國(guó)首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟。

④鹽城：

鹽城是首批有線數(shù)字電視試點(diǎn)城市，從2002年試播至今，發(fā)展用戶7000戶左右。青島會(huì)議之后，鹽城廣電局對(duì)過去工作中的難點(diǎn)、重點(diǎn)進(jìn)行了深入的研究和探討，對(duì)照青島模式、佛山經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鹽城的發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步確立了“政府推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換”的工作思路。并將2004年內(nèi)爭(zhēng)取有線電視數(shù)字化工作有實(shí)質(zhì)性突破作為近期工作重點(diǎn)，將2006年實(shí)現(xiàn)市區(qū)有線電視數(shù)字化作為中期工作目標(biāo)。

市縣聯(lián)動(dòng)是鹽城廣電局針對(duì)鹽城實(shí)際采取的發(fā)展策略。鹽城市下轄九個(gè)縣市區(qū)，有線電視用戶近80萬用戶，過去他們采取的策略：農(nóng)村包圍城市，迂回實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒在銷售上的突破，為將來的網(wǎng)絡(luò)整合、利益共享提供鋪墊。青島模式和佛山經(jīng)驗(yàn)為鹽城有線電視數(shù)字化的推進(jìn)提供了全新的視野。面臨新的形勢(shì)和要求，鹽城廣電局迅速行動(dòng)起來，傳達(dá)有關(guān)精神，統(tǒng)一思想，部署工作，很抓落實(shí)。他們以建設(shè)市縣數(shù)字電視試點(diǎn)小區(qū)為工作抓手，強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，發(fā)揮市縣聯(lián)動(dòng)的整體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)完善、實(shí)用、適用的全市統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)，從而有力帶動(dòng)全市的有線數(shù)字電視工作向更廣、更深的方向發(fā)展。

目前鹽城廣電局正在緊鑼密鼓地進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。包括“陽光政務(wù)”、“鹽城信息頻道”在內(nèi)的節(jié)目構(gòu)建方案已經(jīng)確立；與銀行、機(jī)頂盒廠家、與合作方的協(xié)商談判正在進(jìn)行當(dāng)中；機(jī)頂盒配送已被列入重要的議事日程。他們還對(duì)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換后的管理模式、運(yùn)營(yíng)方案、節(jié)目服務(wù)、價(jià)格政策、與監(jiān)管平接等都做了充分的準(zhǔn)備。

⑤杭州：

2004年，是數(shù)字電視的發(fā)展年。ictc 2004和數(shù)字論壇在杭州的舉辦召開無疑為浙江省數(shù)字電視的發(fā)展帶來了東風(fēng)。在國(guó)家廣電局的號(hào)召與領(lǐng)導(dǎo)下，并借鑒青島、佛山發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)驗(yàn)與模式，浙江省11個(gè)市全部開通數(shù)字電視。杭州從2004年上半年開始發(fā)展數(shù)字電視，到目前為止已卓有成效，它在全國(guó)第一個(gè)推出交互式數(shù)字電視，其獨(dú)特的發(fā)展模式已受全國(guó)上下所矚目，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

多功能平臺(tái)，海量服務(wù)。

雙向互動(dòng)、主動(dòng)充分選擇。

分開放開雙強(qiáng)雙優(yōu)。

2．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者狀況

表：2002年各地?cái)?shù)字電視業(yè)務(wù)開展情況

地區(qū)用戶數(shù)量開展時(shí)間系統(tǒng)投入（萬元）南寧7002000-06試運(yùn)1500蘇州137892001-04商運(yùn)3000山東40002001-05商運(yùn)1800河北30002001-08商運(yùn)1500廣東300002002商運(yùn)3000cctv-si20002001-11試運(yùn)/無錫35002002-01商運(yùn)2000南京48922002-02商運(yùn)1000湖南10002002-02商運(yùn)2500常州30002002-05商運(yùn)/開封10002002-06商運(yùn)600鄭州10002002-08商運(yùn)1000廈門10002002-12商運(yùn)500深圳12002003-01商運(yùn)2500上海18002003-01商運(yùn)9000福建15542003-

01商運(yùn)/寧夏1002003-04商運(yùn)600甘肅1002003-05商運(yùn)1000佛山10001998試運(yùn)，現(xiàn)暫停2000哈爾濱3002001-01試運(yùn)500成都2000500沈陽200500綿陽202002-12試運(yùn)350江陰3002002-05試運(yùn)1000宜興15002002-01試運(yùn)2500舟山9002002-08商運(yùn)400梧州2002002下半年試運(yùn)400中山2001-05試運(yùn)1500濟(jì)南2001底試運(yùn)1500貴州2003-05商運(yùn)3500天津2002-10測(cè)試2000遼寧2003-01試運(yùn)100江西2003-試運(yùn)2000重慶2003-04計(jì)劃試運(yùn)3000北京2003-07計(jì)劃試運(yùn)3500合計(jì)8006356750數(shù)據(jù)來源：廣電在線

圖：2002年中國(guó)數(shù)字電視用戶分布

目前數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)的搭建投資約為6億，每個(gè)城市平均投資約在1800-2000萬之間，估計(jì)全國(guó)投資總額約為7億。

3．消費(fèi)者狀況分析（杭州地區(qū)）

（1）對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度

據(jù)了解，大部分對(duì)杭州市民都知道或聽說過數(shù)字電視，一半以上的市民對(duì)具體的數(shù)字電視業(yè)務(wù)并不是很清楚，認(rèn)知有限。這有待于我們?nèi)ヌ岣摺?/p>

（2）對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的接受度和偏好度

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來，數(shù)字電視這一新興的產(chǎn)業(yè)正被越來越多的人所接受，但由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，相應(yīng)的市場(chǎng)推廣和宣傳不夠，尚有許多群眾還在數(shù)字電視門口徘徊，這是我們今后工作的一個(gè)重點(diǎn)。

（3）對(duì)數(shù)字電視收費(fèi)項(xiàng)目的接受度

市政府對(duì)目前的數(shù)字電視推廣工作主要采取出售+贈(zèng)送的方式進(jìn)行，部分收費(fèi)項(xiàng)目的具體價(jià)格措施正在調(diào)整中，消費(fèi)者期待一個(gè)較為合理的方案出臺(tái)。

4．杭州數(shù)字電視現(xiàn)有的市場(chǎng)表現(xiàn)

市部分居民小區(qū)和星級(jí)賓館已陸續(xù)開通數(shù)字電視， 2004年7月以后開工和交付使用的新建小區(qū)也都直接接入數(shù)字電視。這樣，到2005年年底，市區(qū)50萬有線電視用戶都將看上數(shù)字電視，杭州將成為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的城市之一。

杭州是國(guó)家數(shù)字電視推廣試點(diǎn)城市，其有線電視數(shù)字化的步伐走得更快。2004年3月杭州正式開播數(shù)字電視，并在國(guó)內(nèi)率先推行交互式數(shù)字電視。據(jù)悉，杭州將在兩年內(nèi)完成城區(qū)（包括城鎮(zhèn)）數(shù)字電視“模轉(zhuǎn)數(shù)”工程，數(shù)字電視用戶增至70萬戶左右。到2008年杭州地區(qū)將全面實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化，數(shù)字電視用戶增至150萬戶左右。很多手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)上能實(shí)現(xiàn)的功能，今后在數(shù)字電視上也能實(shí)現(xiàn)。昨天，杭州數(shù)字電視公司一位負(fù)責(zé)人這樣描繪杭州數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景。

2004年7月14日，杭州數(shù)字電視公司就“數(shù)字電視信息化內(nèi)容的整體（或局部）項(xiàng)目建議及實(shí)施方案”首次向社會(huì)公開招標(biāo)，與社會(huì)上擁有資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)合作共同進(jìn)行數(shù)字電視的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。

杭州數(shù)字電視公司此舉是受到移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟示。由于杭州數(shù)字電視走的是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的廣播加交互式模式，它和手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是用戶互動(dòng)性、參與性很強(qiáng)，這意味著，在杭州，數(shù)字電視不僅僅是運(yùn)營(yíng)商一個(gè)人的游戲，眾多sp（內(nèi)容提供商）都有機(jī)會(huì)參與數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開發(fā)。

從發(fā)出招標(biāo)書后短短不到兩周時(shí)間，就有來自全國(guó)各地的十幾家單位帶著各自的設(shè)想紛紛前來競(jìng)標(biāo)，內(nèi)容涉及電視政務(wù)、電視教育、人才交流、電視證券、電視游戲和電視購(gòu)物等等。

打開數(shù)字電視，就可獲知最新的政務(wù)信息。2004年11月，杭州市政府門戶網(wǎng)站與杭州數(shù)字電視公司聯(lián)手打造政務(wù)信息平臺(tái)，政務(wù)信息全面在數(shù)字電視終端上，這在國(guó)內(nèi)是首創(chuàng)。

“由于杭州數(shù)字電視走的是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的廣播加交互式模式，其中的商機(jī)更是無法估算，這一點(diǎn)，只要看看手機(jī)短信就知道了，誰敢估算短信今后的蛋糕還能做多大？”杭州數(shù)字電視公司一位資深人士說。

杭州數(shù)字電視通過'廣播’和'交互’兩種內(nèi)容方式的提供，把公眾服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù)分開。公眾服務(wù)繼續(xù)采用一般的收費(fèi)方法，而交互模式則采用市場(chǎng)定價(jià)。在公眾服務(wù)中，以廣播式方式出現(xiàn)的內(nèi)容包括56套以數(shù)字信號(hào)傳送的可供選擇的模擬電視節(jié)目，而交互式則有8萬多小時(shí)的互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目資源。而后者是杭州數(shù)字電視有限公司今后盈利的重要來源。據(jù)杭州數(shù)字電視有限公司的統(tǒng)計(jì)，目前已有的數(shù)字電視觀眾中已有20%的用戶選擇了互動(dòng)點(diǎn)播的業(yè)務(wù)。

5、數(shù)字電視市場(chǎng)未來情景預(yù)測(cè)

以下是廣電在線對(duì)有線數(shù)字電視的發(fā)展預(yù)測(cè)：

數(shù)據(jù)來源：廣電在線

我國(guó)用戶市場(chǎng)預(yù)測(cè)

綜合以上，我國(guó)衛(wèi)星直接到戶的數(shù)字電視用戶受到政策上的限制，不可能有大規(guī)模的增長(zhǎng)，有線用戶中數(shù)字用戶在主要城市增長(zhǎng)會(huì)比較快，地面數(shù)字用戶則會(huì)在06年之后才會(huì)有所發(fā)展。參考專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，對(duì)中國(guó)未來數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)作出簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)潛力

中國(guó)的電視機(jī)和有線電視的普及率與其它國(guó)家相近，但家用pc普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它國(guó)家這一特殊情況，數(shù)字電視在中國(guó)的市場(chǎng)潛力甚至可能大于別的市場(chǎng)。

表：數(shù)字電視用戶預(yù)測(cè)

萬戶05年06年有線200450地面無線24

收視費(fèi)

目前各地的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商制定的節(jié)目包平均價(jià)格為30.29元/月。由于各地運(yùn)營(yíng)商制定數(shù)字電視收費(fèi)走向難以預(yù)測(cè)，僅按照目前的平均包月價(jià)格計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模。

表：有線數(shù)字電視收視費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

億元/年05年06年有線7.2716.36

每年新增的數(shù)字用戶預(yù)計(jì)有15％的家庭購(gòu)買數(shù)字電視機(jī)。

專業(yè)頻道和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)拓展無需對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，因而投入較小。目前廣電總局已將其作為近期發(fā)展的重點(diǎn)，并提出讓利給接入網(wǎng)等積極政策，預(yù)計(jì)5年內(nèi)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)到基本業(yè)務(wù)收視費(fèi)的80%。

三、行銷活動(dòng)目的

1、進(jìn)一步加深、擴(kuò)大目標(biāo)客戶對(duì)杭州數(shù)字電視的心理認(rèn)知度與認(rèn)可度，借勢(shì)營(yíng)造一度的熱衷度，從而積累更多的潛在消費(fèi)群體；

2、爭(zhēng)取數(shù)字電視在杭州地區(qū)的覆蓋率在本年度內(nèi)達(dá)到＿%；

3、傳達(dá)華數(shù)企業(yè)的品牌價(jià)值觀念，并力爭(zhēng)在本年度內(nèi)將華數(shù)企業(yè)在杭州的品牌知名度塑造至與杭州數(shù)字電視基本同步的效應(yīng)；

4、通過活動(dòng)宣傳為華數(shù)營(yíng)造更大的附加值空間，為后期業(yè)務(wù)開發(fā)和市場(chǎng)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

5、鞏固并提升華數(shù)的品牌形象，使之更堅(jiān)定地朝著杭州乃至全省數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向繼續(xù)邁進(jìn)；

6、力爭(zhēng)在2005年底實(shí)現(xiàn)杭州市50萬有線用戶向數(shù)字電視整體平移的目標(biāo)；

四、行銷活動(dòng)計(jì)劃

（一）活動(dòng)主題：“數(shù)字改變生活，華數(shù)創(chuàng)新世界”

（二）行銷緣起：

一場(chǎng)成功的行銷活動(dòng)絕非單面著重在典禮儀式及表演節(jié)目的計(jì)劃執(zhí)行，或媒體廣告的披露預(yù)算上，而應(yīng)涵蓋推動(dòng)前期的共識(shí)凝聚與內(nèi)部參與。

整合行銷不僅僅是聯(lián)合所有的媒體放送，還應(yīng)該整合所有產(chǎn)品、服務(wù)與活動(dòng)信息，再透過計(jì)劃性、針對(duì)性、遞進(jìn)性且主題明確、企圖明晰的廣告活動(dòng)，清楚表達(dá)給目標(biāo)受眾。

所以，除了正確務(wù)實(shí)的策略方針外，更應(yīng)掌握?qǐng)?zhí)行層面的意愿、意見和所服務(wù)公司未來的遠(yuǎn)景規(guī)劃，尤其需要符合消費(fèi)者的實(shí)際需求，充分挖掘其潛在的內(nèi)部需求并滿足它，才能達(dá)成真正預(yù)期的理想效益。

（三）行銷構(gòu)想：

1、以數(shù)字電視為市場(chǎng)切入點(diǎn)，全面、清晰地宣傳和推廣華數(shù)更多更廣的服務(wù)功能；

2、以數(shù)字電視為主要載體，迅速建立并逐步鞏固華數(shù)這一強(qiáng)大數(shù)字平臺(tái)的品牌形象；

3、以數(shù)字電視各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容為主要訴求內(nèi)容，并將各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容分類、分階段、有層次有節(jié)奏地遞進(jìn)式訴求，如此一來，不僅條理清晰具備一定的延展性，也易于消費(fèi)者識(shí)別認(rèn)可；

4、每個(gè)階段都有不同、明確的市場(chǎng)企圖和品牌企圖，各階段既相對(duì)獨(dú)立又密不可分：前一階段是后一階段的鋪墊和基礎(chǔ)，后一階段是前一階段的延續(xù)、拓展和提升；

5、俱樂部是一種非常重要又盛行的運(yùn)作方式，無論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是宣傳推廣，它都可以起到一個(gè)展示

平臺(tái)、溝通空間、宣傳通路的積極作用。由此，建議成立華數(shù)俱樂部，這樣一方面可以更直接、更簡(jiǎn)便地向用戶傳達(dá)華數(shù)的各項(xiàng)服務(wù)功能和活動(dòng)信息，另一方面，也有助于營(yíng)造華數(shù)的品牌形象，同時(shí)，還可以拉近用戶與華數(shù)之間的距離，使之更充分、更全面的了解華數(shù)，認(rèn)可華數(shù)，熱愛華數(shù)，最終成為華數(shù)的忠實(shí)消費(fèi)者、堅(jiān)決擁護(hù)者和有效宣傳者。完善的俱樂部制度，有利于華數(shù)管理其用戶資源，還可以使華數(shù)更深刻地認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的潛在需求，為今后的新業(yè)務(wù)開拓創(chuàng)造廣泛的新渠道，再者，通過俱樂部讓華數(shù)與消費(fèi)者之間形成一種良性互動(dòng)溝通，無形之中也為華數(shù)創(chuàng)造了一定的附加空間和提升空間。6、浙江大學(xué)作為一所老牌名牌大學(xué)，在許多學(xué)術(shù)領(lǐng)域都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。如與其開展學(xué)術(shù)和技術(shù)合作，利用其卓越的品牌形象和雄厚的科研資源，對(duì)華數(shù)的推廣和發(fā)展無疑注入了一股興奮劑。建議可在前期與浙江大學(xué)合作成立數(shù)字電視研究中心，并由華數(shù)技術(shù)骨干和浙江大學(xué)相關(guān)學(xué)術(shù)帶頭人組成專家小組，重點(diǎn)開展對(duì)數(shù)字電視課題的研究和進(jìn)一步開發(fā)。如此一來，華數(shù)在數(shù)字領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性和權(quán)威性自然不言而喻。通過與浙大的合作，不僅可以解決許多技術(shù)層面和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的難題，更有利于增強(qiáng)華數(shù)品牌的知名度和美譽(yù)度，并有助于建立消費(fèi)者對(duì)華數(shù)品牌的熱衷度和依賴度。

7、針對(duì)不同的受眾群體，相應(yīng)地通過不同時(shí)期的特殊節(jié)日行銷，可達(dá)到一定的市場(chǎng)企圖（如擴(kuò)大數(shù)字電視的覆蓋率等）和品牌企圖（如擴(kuò)大品牌影響力等），并可借此群體進(jìn)而帶動(dòng)更多更大的消費(fèi)群體參與到華數(shù)的隊(duì)伍中來，從而為華數(shù)積累豐富、富貴的客戶資源。如教師節(jié)針對(duì)教師群體、兒童節(jié)針對(duì)兒童群體等等，教師可帶動(dòng)其鄰居、親朋好友，甚至擴(kuò)展到學(xué)生家庭；兒童在一個(gè)家庭中完全可以起到四兩拔千斤的作用。結(jié)合一些新穎而又有煽動(dòng)性的大眾性公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合立體化的廣告宣傳（重點(diǎn)是視覺形象系統(tǒng)和強(qiáng)烈的tv片沖擊），預(yù)期的行銷企圖不難達(dá)到。

8、行銷是一個(gè)循序漸進(jìn)的營(yíng)銷過程，不同階段的行銷側(cè)重點(diǎn)顯然不盡相同。尤其對(duì)華數(shù)，涵蓋五大業(yè)務(wù)板塊，如何在不同階段傳遞不同的業(yè)務(wù)信息，同時(shí)必須突出華數(shù)“創(chuàng)新、執(zhí)著、精致、和諧”的企業(yè)文化，并樹立其受人推崇、仰慕的光輝形象，這是一項(xiàng)非常重要的課題。建議對(duì)此五大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行分期推廣，重點(diǎn)放在華數(shù)的整體品牌形象上，對(duì)其具體業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行相對(duì)弱化處理，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)襯面、以面亮點(diǎn)的行銷戰(zhàn)略，并始終向世人傳遞這樣的思想：華數(shù)是平臺(tái)，有你更精彩。為了你，為了大家的生活，華數(shù)還可以想得更多、做得更好！

9、華數(shù)是一個(gè)集新網(wǎng)絡(luò)、新通訊、新傳媒于一體的新的信息化應(yīng)用平臺(tái)，作為一門新興產(chǎn)業(yè)，其高精尖的應(yīng)用先進(jìn)性和享受先鋒性顯而易見，由此，在作活動(dòng)計(jì)劃和廣告宣傳時(shí)，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格也必須是一致的時(shí)尚性、潮流性，應(yīng)該是新穎的而又是能深受大眾接受和喜愛的。

10、 必須清醒地認(rèn)識(shí)到，2005年度的直接目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)50萬戶的數(shù)字電視整體平移，而華數(shù)更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)的是做這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)旗幟，始終走在行業(yè)最前列，迎風(fēng)飄揚(yáng)！

（四）活動(dòng)計(jì)劃：

第一階段：市場(chǎng)開拓期（3月-5月）

截止到2004年12月26日，杭州已實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視用戶整體轉(zhuǎn)換10萬戶，越來越多的老百姓開始關(guān)注、了解數(shù)字電視，這是一個(gè)好兆頭。但許多數(shù)字電視用戶對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度不夠，僅限于“多看一些節(jié)目”的極有限了解，對(duì)一些最基本的業(yè)務(wù)內(nèi)容尚未真正熟悉，對(duì)華數(shù)這個(gè)品牌尚未認(rèn)知。這就需要我們向廣大的用戶傳達(dá)數(shù)字電視的一些相關(guān)基本也是,最實(shí)用的業(yè)務(wù)內(nèi)容，使其掌握對(duì)數(shù)字電視一些基本業(yè)務(wù)內(nèi)容，并對(duì)華數(shù)這一品牌有一定的初步了解和認(rèn)知。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

1、訴求內(nèi)容：

（1）數(shù)字電視基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 廣播式數(shù)字電視的基本功能，如它能提供56套模擬電視節(jié)目；

② 交互式數(shù)字電視的七大基本功能組成及其主要內(nèi)容：

a、華數(shù)俱樂部－這是一檔互動(dòng)游戲欄目，主要功能為有獎(jiǎng)競(jìng)猜、電視交友、論壇灌水等；

b、家庭電影院－為消費(fèi)者提供超過1000部精彩電影；

c、強(qiáng)檔電視?。瓰橄M(fèi)者提供超過8000集的好看電視劇場(chǎng)；

d、新聞天天看－為消費(fèi)者提供近80檔時(shí)事新聞；

e、娛樂全接觸－是數(shù)字電視精選娛樂信息構(gòu)筑的綜藝服務(wù)平臺(tái)，下設(shè)娛樂資訊、娛樂最前線、音樂雜志、歡樂無限、綜藝旗艦、曲藝薈萃六大板塊，包含音樂欣賞、娛樂八卦、綜藝晚會(huì)、傳統(tǒng)戲曲等內(nèi)容，滿足各種年齡段的欣賞要求；

f、體育最前線－專為喜歡體育欄目的觀眾度身打造。“直播賽事”將和全球同步熱播各級(jí)賽事；“魅力足球”將足球盛事一網(wǎng)打盡；“籃球世界”帶您領(lǐng)略nba眾星風(fēng)采；“競(jìng)技天下”把網(wǎng)球、高爾夫、花樣滑冰等賽事進(jìn)行集錦展播；“體育專欄”則是各級(jí)電視臺(tái)熱門欄目的匯總；

g、欄目大拼盤－為消費(fèi)者提供國(guó)內(nèi)外超過120檔的高品質(zhì)電視欄目。

③ 政務(wù)信息、動(dòng)態(tài)新聞－包括政府文件、公告公示、政府職能部門介紹、市民辦事指南等。

④ 社區(qū)服務(wù)－主要包括外出交通路線、外送訂餐、家政服務(wù)、社區(qū)公告、物業(yè)咨詢、氣象信息等。

⑤ 健康就醫(yī)－主要包括醫(yī)保帳戶管理、各大醫(yī)院查詢、預(yù)約門診等，將來還將有可能發(fā)展到足不出戶就能進(jìn)行電視診病。

⑥ 信息中心－主要為用戶提供城市黃頁和各種分類信息，比如求職招聘、房屋置換、二手交易、家政服務(wù)、媒介交友等實(shí)用信息。

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒有你做不到，只有你想不到。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者知曉數(shù)字電視最基本最實(shí)用的

一些業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的好感和信賴感；使消費(fèi)者初步了解華數(shù)企業(yè)的基本內(nèi)容；

數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的25%；

建立華數(shù)的基礎(chǔ)品牌形象，使其在廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度達(dá)到30%。

3、通過有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如：

（1）【大華數(shù)字系列】之“3.15華數(shù)就在你身邊”大型公開咨詢/演義活動(dòng)

3月15日是我國(guó)的消費(fèi)者維權(quán)日，在這個(gè)特殊的節(jié)日，通過一些大型的公開咨詢活動(dòng)，一方面可以解除消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視和華數(shù)企業(yè)的部分疑問，使其更加清晰地了解數(shù)字電視，進(jìn)而了解華數(shù)，另一方面可以借助一些專家的現(xiàn)場(chǎng)解答，增加消費(fèi)者對(duì)華數(shù)的信賴度，從而吸引更多的人成為華數(shù)的踏實(shí)消費(fèi)者。建議于此日前成立華數(shù)俱樂部，借此良機(jī)宣傳數(shù)字電視和華數(shù)企業(yè)，為后期的行銷奠定基礎(chǔ)。

（2）【大華數(shù)字系列】之“華山論劍，數(shù)天下英豪”網(wǎng)絡(luò)淘寶推廣活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)因其豐富多彩有內(nèi)容含量、自由作主的個(gè)性空間、時(shí)尚前衛(wèi)的信息通道正越來越受到人們的喜愛，尤其是年輕人。如果在常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)中穿插一些游戲性、趣味性較強(qiáng)的小活動(dòng)，則一方面可以起到空前的關(guān)注度和好奇感，另一方面為傳遞其它重要信息開辟了一條寬廣平坦的數(shù)字通道

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的30%。

第二階段：市場(chǎng)縱橫期（6月-10月）

通過第一階段的推廣，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能已有相當(dāng)了解，對(duì)數(shù)這一品牌也有一定的知曉，華數(shù)品牌形象已具雛形。本階段的主要工作內(nèi)容就是繼續(xù)訴求數(shù)字電視的業(yè)務(wù)功能，包括一些增值服務(wù)功能，并繼續(xù)豐富華數(shù)的品牌形象，擴(kuò)大華數(shù)在市場(chǎng)上的品牌影響力，加深華數(shù)的品牌知名度，這是本階段的工作使命。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

1、訴求內(nèi)容：

（1）數(shù)字電視部分增值業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 家?；ヂ?lián)－主要為廣大用戶提供學(xué)校介紹、就學(xué)擇校專家建議、學(xué)生課堂、中小學(xué)視頻教育節(jié)目點(diǎn)播、青少年心理輔導(dǎo)、業(yè)余考證培訓(xùn)、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)；

② 電視商城－為消費(fèi)者提供杭城各大商家商品資料查詢、電視購(gòu)物（本地可送貨上門）、外地名店名品展示與交易等服務(wù)；

③ 繽紛美食－為消費(fèi)者提供杭城各大飯店基本情況查詢、最新飯店與新菜佳肴推薦、杭州美食地圖、飯店優(yōu)惠活動(dòng)通告等服務(wù)；

④ 數(shù)字旅游－為消費(fèi)者提供杭城公交線路、各種交通工具（含火車、汽車、輪船、飛機(jī)）的交通時(shí)刻表、國(guó)內(nèi)外各種線路介紹、杭城各大旅行社推薦、杭城旅游景點(diǎn)介紹、杭城賓館住宿預(yù)訂、旅游dv秀展示、律師咨詢等服務(wù)；

⑤ 娛樂游戲－傾情為消費(fèi)者提供最新游戲、游戲攻略、游戲廠商動(dòng)態(tài)、游戲人物介紹、游戲裝備交易等服務(wù)；

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒有你做不到，只有你想不到。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者充分了解數(shù)字電視更精彩的一些增值業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的參與度和熱衷度；

使消費(fèi)者進(jìn)一步了解華數(shù)企業(yè)的基本內(nèi)容；

使數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的70%；

進(jìn)一步豐富并鞏固華數(shù)的整體品牌形象，使其在廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度提升到65%。

3、通過有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如，本階段跨越了六一兒童節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、教師節(jié)、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)等若干極其重要的節(jié)日，廣大市民的自由支配時(shí)間相對(duì)較多，有利于我們進(jìn)行活動(dòng)宣傳。鑒于兒童節(jié)和教師節(jié)這兩個(gè)節(jié)日主要涵蓋了兩類相對(duì)較為特殊的群體：兒童和教師，兒童一般都為學(xué)生一族，他們都有2個(gè)月的假期可以自由支配，這中間是有密切聯(lián)系的，后者可以是前者的縱向延續(xù)和遞進(jìn)，一位兒童和一位教師都至少可以影響到一戶家庭以上，由于其特殊的職業(yè)，人們對(duì)教育的重視和尊敬，教師的影響范圍可能會(huì)更加廣，如果對(duì)這兩類人群進(jìn)行重點(diǎn)的分類行銷，是極易收到事半功倍的功效的。這在前面已作陳述，此處略過不表。

（1）【大華數(shù)字系列】之“我的節(jié)日我作主”青少年風(fēng)采展示活動(dòng)

如旅游dv秀、攝影比賽與展覽、網(wǎng)絡(luò)游戲比賽等等。

（2）【大華數(shù)字系列】之“數(shù)字中秋，園丁同行”文娛游樂活動(dòng)

如教育專題講座、名師風(fēng)采訪談、中秋數(shù)字電視有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的35%。

第三階段：市場(chǎng)提升期（11月－12月）

經(jīng)過前兩個(gè)階段的努力，廣大消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視和華數(shù)品牌已不再陌生，對(duì)數(shù)字電視的許多業(yè)務(wù)功能都已有相當(dāng)了解和熟悉，華數(shù)在杭州市場(chǎng)上的影響力已不可同日而語。本階段的工作內(nèi)容是繼續(xù)訴求數(shù)字電視的其它一些增值業(yè)務(wù)內(nèi)容，繼續(xù)傳遞華數(shù)企業(yè)的基本情況和品牌價(jià)值觀，并借機(jī)建立華數(shù)的品牌美譽(yù)度，為日后向業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者品牌進(jìn)軍打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

時(shí)值2005年年末，數(shù)字電視50萬戶平移的年度目標(biāo)已基本接近，華數(shù)的品牌形象必將隨著杭州數(shù)字的騰飛倍受關(guān)注。既為檢驗(yàn)和總結(jié)，更是一次創(chuàng)新和展望。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

（1）數(shù)字電視部分增值業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 房產(chǎn)交易－主要為消費(fèi)者提供最新樓盤信息、新房交易、二手市場(chǎng)、銀行貸款、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、律師咨詢等相關(guān)服務(wù)；

② 證券交易－為消費(fèi)者提供股市信息查詢、股市專家點(diǎn)評(píng)、股票交易、銀通業(yè)務(wù)服務(wù)、理財(cái)超市等服務(wù)；

③ 汽車天地－為消費(fèi)者提供車市分析介紹（包括新車、熱銷車、經(jīng)典車等）、購(gòu)車預(yù)訂、駕照培訓(xùn)、二手車交易與團(tuán)購(gòu)、車友俱樂部等服務(wù)；

④ 家居裝修－為消費(fèi)者提供最新家裝潮流、居家休閑信息查詢、室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與展示、裝修市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、裝修設(shè)計(jì)咨詢、專家點(diǎn)評(píng)、裝修施工服務(wù)等相關(guān)服務(wù)；

⑤ 時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)－專為消費(fèi)者提供最新時(shí)裝動(dòng)態(tài)、世界著名時(shí)裝秀、服飾搭配、時(shí)尚動(dòng)態(tài)新聞、名人明星采訪、美容保健、流行音樂及其它藝術(shù)盛會(huì)等服務(wù)；

⑥ 其它internet服務(wù)介紹；

⑦ voipog業(yè)務(wù)；

⑧ vod業(yè)務(wù)等。

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒有做不到的，只有你想不到的。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者充分了解數(shù)字電視更精彩的一些增值業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的參與度和熱衷度；

使消費(fèi)者熟知華數(shù)企業(yè)的基本情況；

使數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的99%以上；

鞏固并提升華數(shù)的基礎(chǔ)品牌形象，并借機(jī)建立華數(shù)的品牌美譽(yù)度，使其在杭城廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度達(dá)到95%以上；

最終實(shí)現(xiàn)50萬用戶進(jìn)行數(shù)字電視整體平移的預(yù)期目標(biāo)。

3、通過有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如

（1）【大華數(shù)字系列】之“春華秋實(shí)，笑數(shù)人生”時(shí)尚風(fēng)采系列展示活動(dòng)

如開展法國(guó)時(shí)尚文化周、現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀、名人明星訪談、美容論壇、流行音樂模仿秀等。

（2）【大華數(shù)字系列】之同一首歌“華彩天堂，數(shù)字杭州”大型演唱會(huì)（年底）

此番活動(dòng)，對(duì)華數(shù)來說既是一次檢閱，又是一次新的展示，同時(shí)也是對(duì)年度目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)的慶賀，并通過“同一首歌”這個(gè)享譽(yù)盛名的優(yōu)秀平臺(tái)，將華數(shù)品牌推向全國(guó)！

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的35%。

五、行銷工作執(zhí)行

1、系列活動(dòng)主題、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等

2、廣告推廣策略

（1）廣告創(chuàng)意原則

（2）廣告訴求目標(biāo)

（3）媒體選擇

（4）軟性廣告計(jì)劃

（5）硬廣告計(jì)劃

（6）廣播電臺(tái)播報(bào)計(jì)劃

（7）tv廣告片播放計(jì)劃

（8）戶外廣告安排

（9）廣告表現(xiàn)策略

（10）效果評(píng)估

六、費(fèi)用預(yù)算

七、效果預(yù)期

1、消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視現(xiàn)有的各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能和華數(shù)企業(yè)的基本情況有一個(gè)比較全面的了解、熟悉，從認(rèn)知、認(rèn)可到熱衷；