導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有一陣紙媒的日子不好過，我出去采訪，都要被人拉著討論一下媒體行業(yè)的發(fā)展前景。經(jīng)常正事談完了還要兼職一下辯論賽選手，而且基本上我就是個反方，負責“傳統(tǒng)媒體沒有完全日薄西山”的論點。但是又不能真像辯論賽那樣面紅耳赤，得拿捏一個完美的人際交往尺度。

我本是一牙尖的人，回回被憋到內(nèi)傷。

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在哪兒呢？我實在是資淺，不能給出一番宏論。但我心里一直有個小念頭：不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要名字里有“媒體”二字，那么大家做的事情以及目的、本質(zhì)就該是一致的。既然是一致的，誰又比誰更高大上？

我出身傳統(tǒng)媒體，做過一段時間的新媒體，最大的感受便是：有些人還沒有完全明白媒體是怎么回事，就急吼吼地去投身新媒體。一些大談新舊媒體之爭的人，壓根兒就是在用研究星座的心態(tài)和智力水平去理解媒體。

新媒體的誕生和成長，根源是科技的發(fā)展。而科技的進步，最終改變的是我們的交流方式。所謂的交流方式，正是信息的傳播渠道。而信息的傳播渠道，本身就是媒體的一部分。說一千道一萬，內(nèi)容好不好才是最重要的，這決定了你能否真正吸引終端用戶。

說得淺薄點兒，新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，無非就是用不同工具吃飯而已。你能說用勺子吃飯的和用筷子吃飯的就必須得不共戴天么？以前電視出現(xiàn)的時候，有人說電影將死。但如今電影非但沒死，反倒做成了藝術(shù)，姿態(tài)上狠壓電視。

我有一位做潮流雜志的朋友，幾年如一日地小清新，堅持活在拍立得的相片里。她和她的同事們注重精致的物質(zhì)生活和萬花筒般的精神世界，既忘記了時間也被時間忘記，過得和她們的雜志里宣傳的生活方式一模一樣。身為朋友，有時候我看她就像看一條愉快冒泡的金魚。作為同行，我非常佩服且尊敬她。

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機主機(CPU)的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術(shù)的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家(比如美國)的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner)，一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。

篇3

1.當今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺的立臺之本。在當今瞬息萬變的信息社會，在與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現(xiàn)場感強的特點,就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵致勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

1.1.缺少快速性

廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

1.2.不生動性

現(xiàn)在許多廣播新聞稿，為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。例如："娃哈哈"口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標消費群體，體現(xiàn)了"娃哈哈"不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。這樣拉近了產(chǎn)品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。這里，產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合，給人以質(zhì)樸自然的美感，使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動感。

1.3.被動性

好的錄音報道能吸引人收聽，聽完了有的聽眾就會有想法，于是就會有人同電系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據(jù)情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動性。

2.新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略

2.1、充分應(yīng)用網(wǎng)上廣播

有人稱網(wǎng)上廣播為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該包含廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播兩個從屬概念。有狹義與廣義的區(qū)別，狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播就是通過網(wǎng)絡(luò)進行廣播，這是一種流媒體技術(shù)，通過在因特網(wǎng)站點建立廣播服務(wù)器，運行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目內(nèi)容廣播出去，訪問者運用計算機接收軟件，訪問節(jié)目運行站點，收聽、收看、閱讀廣播信息。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播之所以對年輕和高端的觀眾有很強的吸引力，一個重要的原因就是傳統(tǒng)媒體新聞的宣教色彩濃厚，官話、大話、空話、套話較多，而網(wǎng)絡(luò)世界的信息傳播雖然良莠不齊，但由于來自眾多網(wǎng)友的民間“輿論場”，具有敏于追蹤熱點、敢于正視難點，透明度高，平民化色彩濃的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體宣傳型的報道模式構(gòu)成了有力的沖擊。廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。

2.2、充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢

利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，豐富服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)更多的增值點。在新媒體平臺中開辦各類專業(yè)性廣播頻道，如財經(jīng)、科技、購物等，以小眾化播出的模式，直接針對目標受眾，避免了同類廣播頻道在傳統(tǒng)平臺中低收視的尷尬境地，轉(zhuǎn)而依靠各類專業(yè)性廣播頻道，解除廣告壓力，有效地到達目標群體，以多元化的盈利模式取代單一的盈利方式。

2.3、量身定做廣播節(jié)目

新媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)根據(jù)新媒體的特點安排，應(yīng)該有一定比例的量身定做的節(jié)目。如果一種新媒體只是將部分廣播頻道“平移”到自身的播出平臺，所提供的節(jié)目內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒有本質(zhì)區(qū)別，卻要求用戶支付更為高昂的收視費用，將缺少足夠的說服力使受眾轉(zhuǎn)變已有的收視習(xí)慣，從傳統(tǒng)廣播或其它更為低廉的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)向費用較高的新媒體。新媒體公司可運作一些獨有性壟斷性資源，構(gòu)建自身的核心競爭力，進行平臺平移。

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【關(guān)鍵詞】微博時代；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)，信息長度通常限定于140個字以內(nèi)。微博可以隨時隨地，其核心是社交功能，通過“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實現(xiàn)有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強的特點。在重大新聞事件出現(xiàn)時，微博顯示出無可比擬的速度，其對社會文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現(xiàn)碎片化、即時性，微博和手機的無縫結(jié)合，使內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時微博使得信息的流通和互動呈現(xiàn)平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個傳播平臺，又是一個內(nèi)容自創(chuàng)的平臺，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。在微博的世界里，每個人都可以把微博當做一個“自媒體”，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關(guān)注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴散出去。微博實現(xiàn)了一種真正意義上的雙向交流互動傳播。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。但是，微博對上傳信息的字數(shù)有嚴格限制，因此微博的信息常常是寥寥數(shù)語就表達一件事，這容易使得受眾對事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會對現(xiàn)代人群生活和思考方式產(chǎn)生重大影響。

2 微博時代的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點

全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時效性和全時性

時效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時效性方面雖然做了很多的改進，但要做到隨時隨地對新聞事件進行實時報道幾乎是不可能的。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時效性強的特點，它可以在任何地方、任何時間第一時間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實”傳播出去，實現(xiàn)“我見即你見”。網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內(nèi)容的海量性和開放性

網(wǎng)絡(luò)傳播時代被人們稱為“信息爆炸”的時代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為信息的信息源，無數(shù)的信息源就像涓涓細流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補短，促進了社會文化的多元整合和人類的文明進步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進行有限的選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實現(xiàn)了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個由傳播者向受眾單向的流動的過程。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時，受眾不是被動地接受傳播者“推”來的信息，而是主動地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特性為我們認識和理解網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播提供了路徑，也是我們思考和實踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的繼續(xù)發(fā)展，進一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時間、時空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關(guān)者”的地位，受眾只能被動的接受，只能在傳播者提供的范圍內(nèi)進行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動交流無法及時的實現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)重要性的上升，網(wǎng)絡(luò)功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，從理論上說，每個人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機構(gòu)和個體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進一步打破，“地球村”進一步變成現(xiàn)實，信息傳播的時間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動態(tài)實時接收信息轉(zhuǎn)變，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)。人際交流的話語空間也通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了有機整合，點對點的私人空間和點對面的公共空間既可以相對獨立，又能及時貫通。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了“把關(guān)人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進行“把關(guān)”，是傳播特權(quán)的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進行有限的選擇。

網(wǎng)絡(luò)傳播的一個重要的作用即輿論化。網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺，使人們獲得了更廣闊的表達空間，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性、開放性、虛擬性、不可預(yù)知性使得網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”難度加大，“把關(guān)”機制削減或失效。

網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了曾經(jīng)作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權(quán)威性，他們作為一個個與其他個體對等的普通“端點”平等接入網(wǎng)絡(luò)。在這種近乎對等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網(wǎng)絡(luò)上的任意個體，再沒有絕對意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網(wǎng)民的“去中心”思維。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特性對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制產(chǎn)生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)媒體近年來已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，對受眾的影響力越來越大，但從媒體的發(fā)展演進階段來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體并不是替代關(guān)系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點就是單向傳播，媒體掌握著話語權(quán)，受眾只能被動的接受傳播的內(nèi)容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產(chǎn)者和評判者。受眾和傳播者的身份隨時可以互置，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據(jù)受眾的需求及時生產(chǎn)出迎合受眾的內(nèi)容，而受眾可以通過與媒體的互動得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強大的人際網(wǎng)，從而使微博成為獲取信息的平臺，許多傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強大的流量、提高知名度。微博的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是一個機會，它使得傳統(tǒng)媒體在個眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻：

①匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年8月第1版.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進，向著新時展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性非常強，當某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大?，F(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實的消息，信息失真會誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機構(gòu)的信息，所以其具有相當大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫(yī)學(xué)報、科學(xué)報以及各地區(qū)報刊都有自己獨特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會再去重復(fù)瀏覽報紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對網(wǎng)絡(luò)媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進行改進

人們在瀏覽信息時，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。

2.2強化信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會到網(wǎng)上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護和加強。在網(wǎng)絡(luò)時代信息的發(fā)達，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對事件進行分析，再結(jié)合人們的需求進行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進行良好的互動。同時還要加強網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強大的動力。

結(jié)語

社會在進步，時代在更新，網(wǎng)絡(luò)時代改變了媒體的運營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創(chuàng)新、與時俱進、堅持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

參考文獻：

[1]蔣彤銘.論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策[J].新聞傳播，2016（18）.

[2]趙振宇，劉日華.網(wǎng)絡(luò)時代報紙行業(yè)應(yīng)對的思路[J].新聞前哨，2014（07）.

篇6

陳國權(quán)：首先，我一直認為全媒體在盈利上應(yīng)該沒有多大突破，但是在提高報道的影響力方面，還是有價值的；其次，傳統(tǒng)媒體運作的這些新媒體，很可能是用傳統(tǒng)媒體的思路在往新媒體里面填充傳統(tǒng)的內(nèi)容，受眾接收的效果自然就不佳了；最后，兩會這種重大的時政報道，其實對于新媒體受眾來說，本身的吸引力并不是很高。

記者：有人說，傳統(tǒng)媒體缺少全媒體人才，您怎么看？

陳國權(quán)：我認為傳統(tǒng)媒體不是缺少全媒體人才而是缺少新媒體人才，這是兩個概念。最重要的是集團需要專門培養(yǎng)新媒體人才，而不是把傳統(tǒng)媒體的人拉過來培訓(xùn)培訓(xùn)就是全媒體人才。這樣的人才不是一專多能，往往是一專庸能，這是一個認識誤區(qū)。我們應(yīng)該培養(yǎng)的是專業(yè)性的人才，而不是到哪兒都能用的人才；到哪兒都能用的人才，往往是到哪兒都不能用，用不好。

記者：新媒體人才應(yīng)該給予一個什么樣的地位？

陳國權(quán)：應(yīng)該成立新媒體公司，這些人才應(yīng)該完全屬于新媒體，而不是所謂的全媒體人才。我一直認為全媒體人才、全媒體記者都是一個偽命題。人不可能做到通曉所有行業(yè)，不可能做到全面發(fā)展的。我們要培養(yǎng)的人才應(yīng)該是專業(yè)的人才，特別是在這種多元渠道或是多元化的社會，最需要的是專門人才，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體亦如此。

記者：兩微一端的新媒體標題制作有什么講究？

陳國權(quán)：新媒體標題的制作和傳統(tǒng)紙媒標題的制作完全不一樣。傳統(tǒng)媒體的人才慣性思維使然，他很難做出新媒體的標題，不是說單純地通過培訓(xùn)就能寫出新媒體的標題了。而且兩會這樣的內(nèi)容標題僅僅是很小的一個方面，更重要的是它的題材，兩會的題材并不是很適合進行新媒體傳播。如果適應(yīng)新媒體傳播，那就要學(xué)習(xí)像人民日報客戶端、微信公眾賬號，人民日報俠客島客戶端那樣的一種思路了。他們配備的是年輕的新媒體人才，所做的完全是新媒體的套路，而不是傳統(tǒng)媒體的套路。

記者：兩微一端的閱讀率、點贊率、傳播率和轉(zhuǎn)發(fā)率在提升傳播力上哪個更重要？

陳國權(quán)：我認為無論是閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率還是什么收藏率等指標，歸根到一點，最重要的是對于傳統(tǒng)媒體的影響力有多大的提高，或者進一步說是對傳統(tǒng)媒體的影響力提高后能給傳統(tǒng)媒體帶來多大的價值，這個價值包括經(jīng)營價值和影響力價值。我們過多、過分注重于兩微一端的什么閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率，而忽視了這類東西到底能給我們帶來什么。如果它們僅僅是帶來了一個排位，那么，這樣指標我們寧可不要，這是我的個人觀點。

記者：在內(nèi)蒙古第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會上，北京大學(xué)教授陳少峰表示，新媒體不是媒體而是平臺，怎樣理解這一觀點？

陳國權(quán)：在我看來，互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，移動互聯(lián)是一個平臺，各種各樣不同的媒體在這個平臺運作。比如說，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上有新聞門戶、搜索引擎、購物網(wǎng)站、婚戀網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，這些東西也都是媒體。他們共同在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上面運作。還有像移動互聯(lián)也是這個概念，像微信、QQ或者說移動搜索啊，都是移動互聯(lián)平臺中的一個媒介形態(tài)。我是這么理解這個平臺和媒體之間的關(guān)系。

記者：內(nèi)蒙古日報社已經(jīng)確立了媒體融合的四條主線，其中一條主線就是都市系列主線，就是將大草原客戶端、正北方網(wǎng)和北方新報社組合到一起，這種整合的利弊是什么？

陳國權(quán)：其實，在我看來，一個集團它本來就是這些媒體的組合。如果一定要把這些新媒體的產(chǎn)品組合成一個公司，那么，不要硬把他們黏在一起。它們還是不同的產(chǎn)品形態(tài)，它們之間應(yīng)該獨立核算，在內(nèi)部市場化機制下進行運作。如果硬要把它們黏在一塊，往往得到的是負面效應(yīng)，它們之間不會產(chǎn)生1+1>2的效果。就是說，傳媒集團無論是集團還是公司，如果它擁有多種產(chǎn)品的話，內(nèi)部必須有市場機制。

記者：媒介融合和媒體融合的概念有什么區(qū)別？

陳國權(quán)：我們要分清楚媒介融合和媒體融合是不同的范疇。媒介融合是指一個媒介擁有多種形態(tài)，擁有多種功能。按照伊契爾?索勒?普爾（Ithiel De SolaPool）教授的說法：各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這叫媒介融合。比如，手機就是一個媒介多功能一體化的趨勢下媒介融合的產(chǎn)物。而媒體融合是指一個傳媒集團擁有多種媒介形態(tài)，一個產(chǎn)品多種分發(fā)，這是媒體融合。中央所提提倡的就是媒體融合的這個概念，而不是媒介融合。

記者：大數(shù)據(jù)對提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力有什么價值，定制新聞會有讀者市場嗎？

陳國權(quán)：沒什么價值。從大數(shù)據(jù)新聞的角度來說，現(xiàn)在推的主要是新聞的可視化。新聞的可視化充其量所提供的是對新聞可讀性的一種提高。比如春運圖，用數(shù)據(jù)連成一個圖，讓讀者一看就明白原來這個是這么發(fā)生的，飛機的頻繁起降程度、人流量這些圖，都是大數(shù)據(jù)抓取的記錄。這樣就形成新聞的可視化，它充其量僅僅能夠增加新聞的可讀性。但是，大數(shù)據(jù)對紙媒盈利能力來講，到底能有多少提高呢，這是值得質(zhì)疑的。前段時間我也提出了一個觀點：利用大數(shù)據(jù)進行報紙的量身定制。比如給讀者一張《內(nèi)蒙古日報》，這厚厚的一疊全都給你了，但其中讀者需要看的僅僅是一個版面。那么如果利用大數(shù)據(jù)就可以把這些集團內(nèi)所有的新媒體的數(shù)據(jù)都匯集起來，知道讀者想看什么內(nèi)容，這樣就可以進行量身定制，為讀者提供所需要的內(nèi)容。

這樣的一個思路就導(dǎo)致了未來的報紙會成為一個私人訂制的報紙，而不是說將報紙上所有厚厚的內(nèi)容都呈現(xiàn)給讀者。也許給相應(yīng)的讀者的版面僅有4個版面，一方面可以節(jié)約成本，另一方面就是提高信息的價值含量。那么，報紙的量身訂制就要建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。要想對讀者有清晰地了解，就要依靠大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)也有完整的一套系統(tǒng)。它是通過新媒體的后臺系統(tǒng)來分析用戶的接收習(xí)慣。同時要具備強勁的后臺服務(wù)運營支撐。目前市場上也有很多這樣的公司。

記者：在內(nèi)蒙古地區(qū)，兩微一端的盈利模式有哪些？

陳國權(quán)：首先，在內(nèi)蒙古地區(qū)得了解少數(shù)民族農(nóng)牧民他們有什么樣的需求。其次，城市里的市民對于兩微一端能有什么消費需求呢？應(yīng)該說很難?，F(xiàn)在全國市場做了那么多的兩微一端，但真正能實現(xiàn)盈利的非常少。包括澎湃新聞現(xiàn)在也沒有實現(xiàn)盈利。澎湃新聞的傳播力，現(xiàn)在也在下降，整個客戶端的傳播力都在下滑。微信、微博是在別人的平臺上唱戲，對于傳統(tǒng)媒體而言沒什么意義。而新聞客戶端呢，是我們自己的平臺，但是影響力正在劇烈下滑，傳統(tǒng)媒體做客戶端必須認清這一點。

記者：現(xiàn)在提出的互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該+什么？

陳國權(quán)：怎么說呢，我認為傳統(tǒng)媒體這么多年來一直在做的就是互聯(lián)網(wǎng)+的工作。傳統(tǒng)媒體可以+汽車、房產(chǎn)等，以前我們一直都在做，現(xiàn)在這個概念提出來之后，也并沒有多少實質(zhì)性的變化。

記者：現(xiàn)在有沒有針對傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的項目？

篇7

關(guān)鍵詞：新聞；網(wǎng)絡(luò)；評論

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0048-02

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺，它在人們學(xué)習(xí)、工作、生活等各個方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞的網(wǎng)絡(luò)評論作為一種繼廣播、報紙、電視之后的又一新型評論形式正在悄然走進我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網(wǎng)絡(luò)評論在公眾輿論的組織和引導(dǎo)層面所起到的作用顯而易見。

如何正確認識網(wǎng)絡(luò)新聞評論，利用好網(wǎng)絡(luò)新聞評論，更好的為社會公眾服務(wù)，使之成為引領(lǐng)社會輿論、弘揚社會道德、構(gòu)建和諧社會的輿論平臺，同時也是媒體從業(yè)者和信息交流工作者面臨的一個新的課題。

所謂新聞評論，即時評、政論，它是大眾、專業(yè)評論人員或相關(guān)專業(yè)人士就當日新聞在公眾傳媒以及網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表的個人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術(shù)的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)評論以其自由、公開、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評論的形式、語言風(fēng)格、字數(shù)也隨之發(fā)生巨大變化，甚至點擊一個圖標都能成為受眾參與評論的方式。結(jié)合傳統(tǒng)新聞學(xué)的理論知識，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞的網(wǎng)絡(luò)評論是指在網(wǎng)絡(luò)媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實，迅速、及時進行評述，闡明道理，提出解決問題的方法和意見。

一、網(wǎng)絡(luò)評論的基本類型及特點

（一）網(wǎng)絡(luò)評論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網(wǎng)絡(luò)評論基本可分為三種類型：其一是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁評論，這種形式出現(xiàn)最為傳統(tǒng)，具體是指在新聞網(wǎng)頁上的“觀點”、“意見”、“情緒化表達”等言論專欄里發(fā)表的評論文章。在語言風(fēng)格和語體概念上與傳統(tǒng)媒體評論具有較大的相似程度。網(wǎng)絡(luò)評論的產(chǎn)生有著較強的隨意性，這些評論可以由網(wǎng)站的編輯獨立完成，也可能是網(wǎng)友編寫或網(wǎng)站工作人員轉(zhuǎn)載而成；新聞網(wǎng)絡(luò)評論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網(wǎng)民們自由發(fā)揮和自由評論的空間。正因為其明顯的互動性、開放性以及快捷等特點，電子論壇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民們互相探討、交流的一個新平臺；第三種是近幾年逐漸興起的微博評論。微博，也就是微型博客的簡稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發(fā)表觀點。而這種信息和觀點往往受字數(shù)的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的即時性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來信息分享時代的地位和作用。

在網(wǎng)絡(luò)這個相對自由、公開的平臺上人們可以對新聞事件、轉(zhuǎn)載、評論，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)絡(luò)的普及以及技術(shù)的支持，微博新聞已經(jīng)成為許多人第一時間獲取信息最迅速、最簡單的方法。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個新聞場，依靠其網(wǎng)聚的強大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過程同時也附加著者的觀點評論。由于網(wǎng)上評論反應(yīng)及時，傳遞迅速，受眾越來越多，比如新近發(fā)生的 “甘肅11.16校車車禍事件”、“深圳聯(lián)防隊員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會信息，國家新聞，小到民生百態(tài)，物價浮動，許多新聞人們都是通過微博獲取、并發(fā)表自己的觀點。

（二）網(wǎng)絡(luò)評論的特點

1.互動交流性。網(wǎng)絡(luò)顧名思義其可四通八達，多向傳遞，只不過這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個終端接收設(shè)備既是信息的發(fā)起源也是信息的接收者。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的最大區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體只能使受眾被動的接受，而網(wǎng)絡(luò)的受眾既可以接受也可以發(fā)起。

2.時效性以及新聞源外來性特點。時效性是新聞傳播的特點之一，一條新聞從發(fā)生到抵達受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區(qū)別。科技改變生活不是句空話，當前微博、微信、手機短信，手機廣播、車載廣播、移動電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網(wǎng)絡(luò)平臺所承載的新聞基本屬于傳統(tǒng)媒體采編形成，這與目前網(wǎng)絡(luò)站點的新聞采訪權(quán)有著直接的關(guān)系，因此，拿來和外來是網(wǎng)絡(luò)新聞的另一個特點。

3.強化和豐富新聞評論的特點。新聞發(fā)生后，傳統(tǒng)媒集體既會充分客觀的展現(xiàn)新聞本質(zhì)，也會基于新聞發(fā)表評論，而這樣的評論和社會呼吁只是一個廣播電臺或電視臺或報社的一家之言，即便是評論水準很高，但也無法窮盡所有精辟觀點思想，網(wǎng)絡(luò)評論可以說是一個大型的商品綜合市場，我們在這里既可以看到汽車、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網(wǎng)絡(luò)評論實質(zhì)上強化和豐富了評論本身。除此之外，網(wǎng)絡(luò)評論具有較強的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時37分，位于西安南郊的嘉天國際公寓爆炸事件。事故發(fā)生后，西安市立即啟動突發(fā)公共事件醫(yī)療救治應(yīng)急預(yù)案。而與此同時，網(wǎng)上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個時候，我們的媒體反映快、報道準，而廣大受眾的積極關(guān)注、手機微博互動、網(wǎng)絡(luò)即時評論對于整個事件的快速應(yīng)對跟進起到了積極的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)評論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點意見、情緒表達其實都是“百花齊放、百家爭鳴”的表現(xiàn)。全方位立體的認知事物、解析新聞需要這樣的新聞評論體系。我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上很多觀點意見、想法、措辭相當激烈，但這當中也不難找出一些啟發(fā)心智、開闊思路的真知灼見。

二、新聞網(wǎng)絡(luò)評論的作用

通過對新聞網(wǎng)絡(luò)評論的特點發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的傳播特性，網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)媒體的新聞評論形成輿論具有自身的優(yōu)勢，對整個社會的進步和發(fā)展都有著積極的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評論時效性強，有利于搶占輿論宣傳先機。網(wǎng)絡(luò)讓受眾第一時間獲取了新聞，這已經(jīng)成為不爭的事實，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表新聞評論，受眾的評論發(fā)表過程相對簡單，對知識水準、專業(yè)技術(shù)要求不高，觀點形成之后無需過多斟酌，便能實現(xiàn)即時上傳、評論。而傳統(tǒng)媒介的采、編、審、播則有著嚴格的過程和時間節(jié)點的控制。其次，新聞的泛網(wǎng)絡(luò)評論對輿論影響力巨大。近些年出現(xiàn)的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)評論其實就是一個無形的推手，新聞本身也許不能說明什么問題，但是，泛網(wǎng)絡(luò)化的探討、交流、分析甚至是意見流都會加速和加強人們對新聞本身的關(guān)注度，更難以控制的是這種強大的意見流會逐漸匯集形成對新聞本身的輿論評價，而輿論評價的升級則會產(chǎn)生巨大的社會影響，這種巨大的影響既可以剔除社會詬病，也可能有失社會公正甚至影響司法公正。近兩年通過網(wǎng)絡(luò)，或者說是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來，而且微博平臺所負載的輿論信息導(dǎo)向價值也多方位的展現(xiàn)出來。

三、新聞網(wǎng)絡(luò)評論存在的問題

1.評論可信度低、管理難。由于話語權(quán)的下放、把關(guān)人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達、網(wǎng)絡(luò)消息的散布蔓延等原因，網(wǎng)絡(luò)在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴散之地，有的網(wǎng)絡(luò)推手利用謠言制造網(wǎng)絡(luò)焦點，操縱網(wǎng)絡(luò)民意，形成“網(wǎng)絡(luò)暴力”，將公共事件進一步變成社會行動，影響社會穩(wěn)定。其次由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱蔽性的特點，在網(wǎng)絡(luò)上信息和評論被追責的可能很小，換言之，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會產(chǎn)生種種缺乏責任意識和監(jiān)管基礎(chǔ)，這樣就會產(chǎn)生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛(wèi)狀告張妙人張顯的案件，也是因為張顯在微博中的相關(guān)言論引發(fā)，至今案件仍在審理當中。網(wǎng)絡(luò)的不實言論甚至缺乏事實基礎(chǔ)的評論攻擊在某種程度上降低了網(wǎng)絡(luò)評論的真實性和可信度，這也充分說明網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網(wǎng)絡(luò)評論缺乏實力和高度。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特征決定了其存在價值定位，人們并不會完全信任于網(wǎng)絡(luò)觀點和網(wǎng)絡(luò)信息，這一點與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體擁有一支素質(zhì)過硬的新聞采集隊伍，而長期的學(xué)習(xí)實踐，政治思想意識的樹立，形成了傳統(tǒng)媒體的采編高度和評論高度。而網(wǎng)絡(luò)對于新聞事件的評論或者相關(guān)信息的，其參與者、者業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專業(yè)知識、文化水準各不相同，這就決定了網(wǎng)絡(luò)對于新聞事件的評價缺乏有見解的認知和高度。

四、推動新聞媒體互動評論、網(wǎng)絡(luò)新聞評論健康發(fā)展之我見

網(wǎng)絡(luò)作為一個相對自由的信息互通平臺，存在著因自由、開放而產(chǎn)生的種種隱憂。將正常的觀點、情緒表達與有悖公序良俗的言論區(qū)分開是一個大的挑戰(zhàn)，如何引導(dǎo)網(wǎng)民正確利用網(wǎng)絡(luò)平臺，營造有序、純凈、高水準的網(wǎng)絡(luò)壞境成為目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展亟待解決的問題。

首先，從硬件層面可采取技術(shù)手段開發(fā)安裝相關(guān)軟件，此種軟件對虛假、錯誤、甚至是帶有蠱惑、煽動性質(zhì)的言論加以及時過濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強網(wǎng)站編輯的職業(yè)認知感和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。網(wǎng)站編輯對于發(fā)現(xiàn)的問題或者不實的言論、過激的評價以及違反法律法規(guī)的行為應(yīng)及時制止或者予以警告。對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的評論觀點，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時網(wǎng)站的信息管理工作者應(yīng)積極加強與網(wǎng)絡(luò)警察的交流合作，共同構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)防護過濾網(wǎng)。

第三，兼顧堵疏結(jié)合。如果說前兩者的監(jiān)管有堵的成分，那么對于網(wǎng)絡(luò)信息參與者的引導(dǎo)則顯得尤為重要。網(wǎng)民發(fā)表評論的時候主觀隨意性較強，其評論缺乏責任感和公正度，那么對于日漸龐大的網(wǎng)絡(luò)信息受眾，應(yīng)該有引導(dǎo)者，在輿論的形成過程中，意見流、觀點流更需有人引領(lǐng)和規(guī)范，逐步形成注入理論因素。網(wǎng)站或是聘請或是培養(yǎng)有見解、有素養(yǎng)、有法制觀念的專業(yè)評論隊伍，充分的起到引領(lǐng)和規(guī)范的作用。

篇8

2007年是石家莊日報社實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的奠基年。我們提出了實施報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“四二一”總體思路：力爭經(jīng)過兩三年的努力，充分利用報社的資源優(yōu)勢，整合報社內(nèi)部資源和開發(fā)利用社會資源，通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)平臺、移動平臺、商務(wù)平臺等四個平臺，完成全傳媒、全覆蓋兩項戰(zhàn)略任務(wù)，實現(xiàn)石家莊日報社由傳統(tǒng)報社向現(xiàn)代傳媒集團邁進的目標。

四個平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺 通過對新聞采編的流程再造和石家莊新聞網(wǎng)的升級改造，我們力圖打造一個全新的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)制作和傳播平臺。這個平臺承擔的主要任務(wù)包括：首先是新聞產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)制作，即把采集到的新聞，編輯制作成不同形式的新聞產(chǎn)品，向不同媒體和受眾發(fā)送，提高新聞產(chǎn)品的時效性，實現(xiàn)多次開發(fā)利用；其次是行政事務(wù)、報社編務(wù)、經(jīng)營業(yè)務(wù)辦公自動化；再次是建立提供信息服務(wù)的交互中心。與移動、網(wǎng)通等部門合作，設(shè)立小號熱線電話，拓展編輯部熱線接聽功能，在收集新聞線索的同時，提供各類服務(wù)電話預(yù)訂、民生幫辦等信息服務(wù)，幫助群眾解決疑難問題。將讀者提供的有價值的信息在網(wǎng)上，深度解讀后再在報紙上刊登，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站的良性互動。

數(shù)據(jù)平臺  即數(shù)字化的信息服務(wù)平臺。目前，這個平臺的主要任務(wù)包括：整合報社資源，積極吸納社會新聞信息資源，建立信息數(shù)據(jù)庫。對這些資源進行深度開發(fā)利用，面向社會提供有償服務(wù)；積極創(chuàng)造條件，打造石家莊門戶網(wǎng)站，使其成為提供區(qū)域性信息資訊綜合服務(wù)的平臺。

移動平臺  即將新聞信息產(chǎn)品于移動載體的平臺，主要任務(wù)是：利用移動電話通過開發(fā)短信、彩信、語音、WAP等產(chǎn)品，積極拓展“燕趙手機報”業(yè)務(wù)，力爭覆蓋全??；開發(fā)并推廣移動便攜式電子報；在出租車、公交車等移動載體上利用GPS系統(tǒng)和LED技術(shù)，滾動刊發(fā)新聞、信息和廣告；在省會主要路口利用LED技術(shù)安裝大型電子顯示屏，即時滾動新聞信息和廣告資訊。力爭占領(lǐng)全市主要路口，取得一定經(jīng)營經(jīng)驗后，向周邊縣市拓展。

商務(wù)平臺  這是一個專門為商家、客戶服務(wù)的平臺。主要任務(wù)包括：利用報社資源，聯(lián)絡(luò)省會大的商家，開展網(wǎng)上購物和物流配送等業(yè)務(wù)，建立客戶數(shù)據(jù)庫。

兩項戰(zhàn)略任務(wù)

全傳媒 通過搭建以上“四個平臺”和運營，基本實現(xiàn)報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、LED電子顯示屏、移動電子報、出租車（公交車）信息等全方位的立體新聞資訊傳播，實現(xiàn)新聞信息資源的多次開發(fā)利用。

全覆蓋  隨著全傳媒的基本實現(xiàn)，多種載體通過多種形式的信息和資訊服務(wù)：在區(qū)域上基本覆蓋全省，牢牢覆蓋省會；在時間上覆蓋全天24小時，實現(xiàn)新聞和服務(wù)信息無縫隙；在受眾上，既覆蓋傳統(tǒng)媒體讀者，又覆蓋新媒體受眾。

一個目標

通過搭建“四個平臺”，完成“兩項戰(zhàn)略任務(wù)”，最終實現(xiàn)我社由傳統(tǒng)報業(yè)向現(xiàn)代傳媒集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標，進一步提高社會影響力和綜合競爭能力。

具體實施進展情況

全傳媒復(fù)合出版中心建設(shè) 報社專門辟出面積1200平方米的場地，作為“四二一”工程的主戰(zhàn)場，現(xiàn)已基本改造完成，并著手進行人員技術(shù)培訓(xùn)；數(shù)據(jù)平臺已搭建完畢，一方面組織對自身的歷史資料進行全面整理，另一方面正著手對社會資源進行采集，除與市直各部門進行聯(lián)接外，還要和市誠信辦聯(lián)手打造石家莊門戶網(wǎng)站。

商務(wù)平臺建設(shè)  目前，已與石家莊大型購物中心“先天下”進行了洽談，擇機開展網(wǎng)上購物。

移動平臺建設(shè)  “燕趙手機報”已于2007年正式開通，擁有20多個欄目，體驗用戶220萬；經(jīng)過認真勘察和周密論證，我們正著手在石家莊二環(huán)以內(nèi)，投資2500萬元建起21塊總面積達1000多平方米的LED大屏，以提供城市資訊、新聞資訊為主，服務(wù)市民。目前這個項目已完成設(shè)備公開招標，預(yù)計2008年6月30日前投入使用；我們還與政法委、交通局、公安局聯(lián)合打造出租車移動視屏系統(tǒng)，目前經(jīng)過協(xié)調(diào)溝通已形成共識，即日進入試運行階段。

現(xiàn)代呼叫中心建設(shè)  目前小號“96399”已獲批，呼叫中心人員進入培訓(xùn)階段，預(yù)計奧運之前可以開通。市民通過撥通中心的呼叫熱線就能獲得更多生活資訊。

推動傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的體會

推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是我們肩負的歷史使命與責任  誰最先理解數(shù)字報業(yè)的本質(zhì)并依其要求完成自身體制、流程和形態(tài)的再造，誰就將獲得未來媒體競爭的主動權(quán)和生存權(quán)。這就要求報社不僅要做報刊的“守望者”，更要做數(shù)字化媒體的“建設(shè)者”，立足提升報紙核心競爭力，加大數(shù)字報業(yè)投入，積極參與新媒體的競爭和融合。

要以創(chuàng)新思維從事新媒體建設(shè)  新媒體的建設(shè)是個全新的領(lǐng)域，幾乎沒有可供借鑒的經(jīng)驗與模式。在新媒體運營與管理上，報社的做法一是人員社會化，不占用原有編制，全部實行聘任制，探索老人新辦法；二是資金多元化，報社相對控股，動員員工入股，以增加財產(chǎn)性收入，通過報社和員工入股達到掌握公司的主動權(quán)，同時吸收社會資金參股；三是管理扁平化，實行總監(jiān)制，以業(yè)務(wù)管理為主，去官員化。由于采取了投資主體多元化，LED視屏傳媒所需資金已經(jīng)落實，一些社會資金也不斷進入，從而解決了新傳媒發(fā)展所需資金的瓶頸制約。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合勢在必行  傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到新媒體上那么簡單，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體提供的信息、觀念、思想進行整合、創(chuàng)意，繼而做出具有市場化和互動化的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會以時間為半徑及時通過不同載體進行傳播，學(xué)會根據(jù)不同的傳播要求來調(diào)整我們的新聞編發(fā)方式。

如果將眼光放得更長遠點，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不是舍棄而是揚棄，傳統(tǒng)媒體在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該遵循先立后破、存舊創(chuàng)新、循序漸進的原則。

新媒體的定位  新媒體與傳統(tǒng)媒體將走向一個融合的時代，兩個領(lǐng)域之間的互相滲透及合作，會創(chuàng)造出更多的細分市場。新媒體更為精準地區(qū)分市場，用黨報和晚報的思維模式來經(jīng)營新媒體是不行的。面對市場的細分，新媒體要滿足不同階層、不同人群、不同年齡、不同職業(yè)受眾的信息需求。新媒體的定位只有依時依地依人而有所區(qū)別，才能做到精準投放，實現(xiàn)利益最大化。

篇9

摘 要：當今時代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也從傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發(fā)生融合。但是，就現(xiàn)狀情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，是現(xiàn)代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體，卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經(jīng)過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久，存在時間較長，所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊伍。

1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展中，以其獨特的特點和優(yōu)勢改變了整個媒體行業(yè)，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，或者說，一切區(qū)別于傳統(tǒng)報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈?，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現(xiàn)共享，很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時出現(xiàn)在了新媒體上面，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統(tǒng)新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者，各種社會組織和政府機構(gòu)等，亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體來擴大公共事務(wù)的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。

2.2 全媒體時代已經(jīng)到來

當今時代，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，促進了二者的優(yōu)勢互補。具體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高，新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結(jié)合，可充分發(fā)揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導(dǎo)致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的?？梢?，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。

3.2 人員綜合素質(zhì)較差

就現(xiàn)今情況來看，我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān)，但對新媒體的了解卻比較有限，相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練，無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才，而非媒體專業(yè)人才，所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求，對媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。

3.3 缺乏有效的規(guī)劃

目前對于我國而言，傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發(fā)展、嚴格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，難免會出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念?，F(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認識到新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，努力推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發(fā)展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風(fēng)氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設(shè)，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網(wǎng)”活動，加大力度打擊侵權(quán)行為。

4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹，但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)當要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優(yōu)勢，并將其有力地發(fā)揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。

5 結(jié)語

綜上所述，在新時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發(fā)展。

參考文獻

[1] 于海中.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.

篇10

從接觸龍虎網(wǎng)第一批業(yè)務(wù)客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營情況；了解網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及電子商務(wù)、即時通訊、數(shù)字娛樂、無線增值及搜索引擎等業(yè)務(wù)應(yīng)用。而伴隨龍虎網(wǎng)的發(fā)展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長。

任何形式的媒體的運營，首先是為了追逐利潤，而媒體利潤的重要來源之就是廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為網(wǎng)站收入的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以傳統(tǒng)商業(yè)與金融行業(yè)為例，前者更著重于提升促銷活動能夠帶來的銷售，后者更著重于提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度和美譽度。兩個行業(yè)根據(jù)需求細分，自然體現(xiàn)的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機影響，國內(nèi)金融行業(yè)競爭日趨激烈，如今面臨的已經(jīng)不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業(yè)比傳統(tǒng)商業(yè)的目標受眾在消費心理、消費行為上更為理性，這就導(dǎo)致金融行業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容和形式上有所區(qū)別，金融行業(yè)宣傳上除了利潤之外，更注重安全、可靠性，而傳統(tǒng)商業(yè)則更注重沖動消費心理。

國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，基本上通過打造一個好的內(nèi)容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統(tǒng)媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經(jīng)營模式，則擺脫了這種束縛，通過媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說，并不是通過內(nèi)容的吸引來獲取受眾的注意力，而是通過特殊渠道的獲取來贏得受眾的注意力，然后實現(xiàn)廣告的一種商業(yè)模式。

可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體是目前消費者取得商品信息的最佳來源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網(wǎng)絡(luò)客源行為與趨勢、開發(fā)潛在客源以及電子商務(wù)應(yīng)用的最有效、最快捷、最廉價的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。