導(dǎo)語：如何才能寫好一篇櫥窗展示設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計；櫥窗；展示技巧

一、櫥窗展示設(shè)計

櫥窗展示設(shè)計，顧名思義就是通過櫥窗來向觀賞者傳遞展示產(chǎn)品信息的一種設(shè)計，它運用一定的現(xiàn)代技術(shù)、藝術(shù)手法以及設(shè)計技巧來把產(chǎn)品進行生動化、形象化，以達(dá)到它美的效果。櫥窗展示設(shè)計的目的主要有兩個，一是為了更好的傳遞產(chǎn)品的信息；一是樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使觀賞者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買欲，從而實現(xiàn)企業(yè)的利潤。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現(xiàn)服裝設(shè)計風(fēng)格和理念的最佳空間，服裝的設(shè)計理念、服裝的企業(yè)品牌文化、服裝的款式細(xì)節(jié)都是通過櫥窗展示的體現(xiàn)，充分展示并實現(xiàn)服裝的價值，現(xiàn)代服裝櫥窗展示設(shè)計是非常多樣的，既有兩維的平面海報，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場景內(nèi)進行服裝展示，也有四維的利用光電藝術(shù)將服裝展示產(chǎn)品在空間中由靜至動，以讓顧客對服裝的品牌形象達(dá)到認(rèn)同的效果。當(dāng)今全球范圍內(nèi)服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現(xiàn)，觀賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費的情趣。同時使觀賞者對精致話的櫥窗環(huán)境習(xí)以為常。在經(jīng)濟全球化的過程中，國際品牌服裝櫥窗設(shè)計的往往是需要越出國界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設(shè)計方式總有很多雷同；在信息化時代，觀賞者由于經(jīng)常受到櫥窗展示設(shè)計的熏陶而顯得更加挑剔和專業(yè)；面對來自技法、文化、觀賞者和市場的種種變化，當(dāng)代櫥窗設(shè)計者面對著更多的挑戰(zhàn)。

二、櫥窗展示的特征

櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達(dá)信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來進行信息傳達(dá)，展示的產(chǎn)品是三維化的形象，而不是二維化的符號和圖畫形象，觀賞者可以在轉(zhuǎn)變角度和位置的過程中，比較全面的感受產(chǎn)品，櫥窗展示同時也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創(chuàng)造真實的場景，與觀賞者產(chǎn)生心理上的共鳴，加深他們對產(chǎn)品的印象。當(dāng)今的服裝櫥窗展示是充分利用獨特的櫥窗空間進行設(shè)計，借助真實的人模形態(tài)、繽紛的服裝色彩及照明技術(shù)，使服裝賣場的展示性與情感性達(dá)到了合理的結(jié)合，使人產(chǎn)生和諧的美。櫥窗展示設(shè)計的構(gòu)成形式大致可分為封閉式櫥窗設(shè)計和開敞式櫥窗。例如，敞開式櫥窗展示就直接與賣場的其他空間相通，沒有后背的隔板，可以透過玻璃看到其他的陳列設(shè)計。

三、櫥窗展示的展示技巧

好的櫥窗展示設(shè)計在形式上不僅能夠以其富有內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個服裝品牌的文化內(nèi)涵。在進行櫥窗設(shè)計的展示技巧時，設(shè)計者要根據(jù)櫥窗的空間大小及所要達(dá)到的效果采取合理的展現(xiàn)形式。在具體的技法上主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場景手法。在技巧上，主要從下面三個方面去考慮。

1、選擇新潮的樣品，引領(lǐng)市場潮流的產(chǎn)品是櫥窗展示最好表現(xiàn)的對象，怎樣選擇服飾進行櫥窗設(shè)計，這對主題和陳列形式起著決定性的作用。所選擇的服飾產(chǎn)品，應(yīng)該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業(yè)的品牌文化，吸引觀賞者感官的服裝。因此，服裝產(chǎn)品的選擇，應(yīng)靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業(yè)的形象。

2、以順應(yīng)觀賞者的需求為核心，任何一種展現(xiàn)設(shè)計形式，都是為觀賞者服務(wù)的，以提高展示物在觀賞者心里的知名度和實現(xiàn)產(chǎn)品的價值為最終目的。在服裝櫥窗設(shè)計過程中，設(shè)計者要從觀賞者的角度去設(shè)計櫥窗里產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)，同時也應(yīng)該設(shè)計好觀賞者行走的路線等，并結(jié)合自己品牌形象定位，設(shè)計出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應(yīng)觀賞者的需求、展現(xiàn)品牌的形象。

3、服裝櫥窗設(shè)計的主題表達(dá)以及與觀賞者的互動體驗，隨著櫥窗設(shè)計更多的考慮以人為本，觀賞者越來越多地直接體驗式地參與設(shè)計，服裝櫥窗設(shè)計中的互動體驗慢慢地成為了服裝櫥窗設(shè)計需要精心設(shè)計的環(huán)節(jié)。例如，在武漢群光廣場的購物體驗，他們就是通過一次服裝展示來實現(xiàn)服裝與觀賞者互動體驗的案例。整個群光廣場內(nèi)部為復(fù)合式構(gòu)造，進入服裝賣場就能關(guān)注到一個設(shè)計細(xì)節(jié)：在賣場中懸掛著上下升降的人模，人模身上穿戴著時尚的服裝。在行走深入賣場的過程中，出現(xiàn)了越來越多的人模，整個商場的模特穿著各異且運動軌跡層次豐富。當(dāng)來到服裝賣場休息區(qū)時，才看到一個巨大的旋轉(zhuǎn)人模，這時觀賞者才頓悟：原來人模就是整個服裝賣場的展示主題。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計；剪紙文化；鏤空

一、櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

國外的櫥窗展示設(shè)計由來已久，至今已有一百多年的歷史，當(dāng)下各種企業(yè)已經(jīng)將櫥窗展示設(shè)計列入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不容忽視的一部分，顧客也已經(jīng)習(xí)慣了把櫥窗所展示的品牌風(fēng)格作為是否要進行下一步購買行動的依據(jù)。在國外的櫥窗設(shè)計中，設(shè)計師將商品和企業(yè)的視覺形象進行組合，給顧客留下深刻印象有效傳達(dá)商品信息。在歐美國家一般采用AIDMA法則（顧客購買心理寫照）對消費者心理進行研究，得到廣泛認(rèn)可。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國，櫥窗的發(fā)展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉櫥窗，內(nèi)容和形式都較為簡單的櫥窗裝飾就這樣成了后期櫥窗發(fā)展的雛形。30年代后，一些大型百公司受國外進口商品的陳列目錄等影響，逐步意識到櫥窗展示的重要性。在時期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發(fā)展已經(jīng)很興盛繁榮，櫥窗的風(fēng)格也隨著時生了轉(zhuǎn)變，從最初追求的華麗逐步轉(zhuǎn)向樸實且具有一定的指導(dǎo)性。之后，隨著時代的發(fā)展，越來越多的媒材被應(yīng)用到櫥窗展示設(shè)計中，櫥窗展示設(shè)計的重要性也越發(fā)的深入人心。

二、剪紙文化中鏤空元素的藝術(shù)再現(xiàn)

（一）剪紙的歷史

剪紙又名刻紙，其起源可以追溯到公元6世紀(jì)，是我國漢族人民一大古老二輝煌的藝術(shù)成就。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，通過視覺的透空感給人以藝術(shù)享受。剪紙工具可分為剪刀或者刻刀，所使用的材料也不僅限于“紙”，還可以是銀金箔、布、皮、革等等。所以嚴(yán)格意義上的剪紙是在紙發(fā)明以后才出現(xiàn)的，即漢代紙的發(fā)明和應(yīng)用促進了剪紙工藝的成熟和普及。

漢代紙的發(fā)明促使了剪紙的出現(xiàn)、發(fā)展與普及。雖然漢代沒有剪紙藝術(shù)作品出現(xiàn)，但是剪金箔藝術(shù)作品卻非常多。晉代造紙工藝在“蔡侯紙”的基礎(chǔ)上得到進一步發(fā)展，但迄今為止并沒有出土?xí)x代的剪紙藝術(shù)作品，晉代每年正月都會剪彩為燕形，用來代替把“宜春”字樣的紙貼在門或柱上的風(fēng)俗。唐代剪紙是發(fā)展最快的時期，以剪紙招魂的風(fēng)俗在民間得到廣泛流傳。宋代隨著紙張的“飛入尋常百姓家”，手工業(yè)商業(yè)發(fā)達(dá)，在一定程度上推動了剪紙藝術(shù)的發(fā)展。明、清時期因剪紙材料易得、成本低廉、效果立見、適應(yīng)面廣而普遍受歡迎，這時候剪紙手工藝術(shù)走向成熟，并達(dá)到鼎盛時期。

（二）剪紙鏤空工藝手法

剪紙鏤空造型是創(chuàng)作者通過各種鏤空工藝，使材料、形狀以可視可觸的二維形式得以表達(dá)。剪鏤技法是借助對材料的認(rèn)知進行手工鏤空加工，從而傳達(dá)出創(chuàng)作者的設(shè)計意圖和設(shè)計感受。

剪鏤技法分三大種：1.掏空剪鏤。它可以完成剪紙造型中各式各樣的點紋、葉紋、月牙紋的鏤空，針對不同造型，具體的掏空方法是不同的。2.破剪鏤剪。破剪法可用于剪鏤魚的鱗片，它的正確利用可以提高剪鏤的效率。3.連貫剪鏤。即從開始剪鏤一直到結(jié)束，它行剪的軌跡是連續(xù)貫的，可以避免使用挖鏤剪法，使剪紙作品給人以一氣呵成的流暢感。

（三）剪紙鏤空圖案造型

掛錢，又名掛簽、吊錢、門吊子等叫法。北方民間春節(jié)的一大習(xí)俗，與對聯(lián)搭配著貼，既表示吉祥如意，又象征著“有錢”。掛錢屬于民間剪紙藝術(shù)中的一種，因其圖案清晰，花紋精美，又似古代錢幣狀，故而得名。

春節(jié)春花，主要以生肖和經(jīng)久不衰的花樣為主，多使用紅色的彩紙來烘托吉祥喜慶的氣氛。春節(jié)時窗花都會剪成相應(yīng)的動物樣式，簡單的只剪成單個動物，復(fù)雜的則剪成相應(yīng)的寓意的組合圖案，如羊年有“三陽開泰”。牛年“牛氣沖天”等等。另外，常用的花樣如“?！弊郑惯^來寓意“福到”。

婚慶禮花，用于婚嫁喜事的剪紙稱為“禮花”或者“喜花”?；榧薅Y儀習(xí)俗是中國人一生中最為隆重的習(xí)俗之一。其歷史可以追溯到宋代，在女子出嫁時，娘家要送就“嫁妝”，這些物品一律要貼上紅色喜字或圖紋剪紙。

三、櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展趨勢和影響

（一）歷史發(fā)展過程

在我國，追溯展示活動的歷史可謂源遠(yuǎn)流長，早在戰(zhàn)國時期，陳列一詞就已經(jīng)出現(xiàn)，關(guān)于展覽文物收藏在歷史文獻(xiàn)中有諸多記載。古代的商業(yè)活動場所可劃分為兩個時期，以宋代為分界線，分為宋前和宋后兩個時期。北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋時期汴梁地區(qū)集市、商鋪、市場里人們來往、買賣的熱鬧景象。各種各樣的商鋪應(yīng)有盡有，門口懸掛各種旗幟招攬生意，這也顯示了早期中國古代展示文化的表現(xiàn)形式。

隨著社會階級形態(tài)的不斷變化，展示設(shè)計逐漸形成各種富有節(jié)奏韻律，給人極具美感的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在當(dāng)今社會，櫥窗展示設(shè)計對商業(yè)空間有著舉足輕重的作用，通過對商品造型、道具、燈光、色彩等元素的有機整合，達(dá)到刺激消費，與顧客有效情感交流的最終效果。

（二）珠寶櫥窗展示設(shè)計的發(fā)展演變

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計在我國已有近百年的發(fā)展歷史，隨著商業(yè)競爭越來越激烈，各路商家都面臨著巨大壓力。如今的消費者隨著文化層次的提高，審美要求也越來越高，不再只對商品的質(zhì)量有所要求更在乎品牌文化是否打動自己。所以，當(dāng)下櫥窗展示文化的打造顯得尤為重要。設(shè)計師通過對主題的設(shè)計，凸顯品牌文化價值，讓消費者對該商品留有深刻印象，并且彰顯文化內(nèi)涵。這樣一來，在提升品牌價值的同時還開拓了銷售市場，一舉兩得。

紐約市第五大道的蒂芙尼（TIFFANY）品牌店其2013年圣誕節(jié)的節(jié)日櫥窗，以夢幻醇美的視覺效應(yīng)拉開了一年一度的圣誕盛宴。整體櫥窗以雪夜下的圣誕節(jié)為主題，深藍(lán)色的天空中飄著雪花、厚厚的一層把房子裝飾成一棟白色的城堡，鑲嵌在房屋建筑上璀璨的鉆石與晶瑩的雪花相互映輝，把櫥窗裝點的夢幻唯美。（圖1）

MichalNegrin（奈格林）櫥窗以金色且有花樹的畫面作為櫥窗背景，使用華麗的歐式建筑作為櫥窗展示臺，在每一個空間展示著不同的珠寶飾品。有天使，情侶，夫婦出現(xiàn)在櫥窗中，增加了寓意和想象，童話一般引人入勝。MichalNegrin具有童話中最唯美浪漫的元素.整個櫥窗設(shè)計復(fù)古華麗，展現(xiàn)了MichalNegrin珠寶的風(fēng)格。（圖2）

（三）櫥窗展示設(shè)計的影響

櫥窗展示設(shè)計在產(chǎn)品銷售中扮演著重要的角色，一般來說顧客走過店面的時間在10秒以內(nèi)，在這10秒內(nèi)與顧客對您的店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，并最終引領(lǐng)顧客到店里來。這樣一系列的流程就是要櫥窗展示設(shè)計發(fā)揮它的作用。櫥窗展示設(shè)計不僅是一場商業(yè)性質(zhì)的宣傳，也是顧客對店面的理念和品牌文化韻味的一種感觀。

商店的櫥窗展示所展現(xiàn)的是商店的外在形象，它決定著人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，以更好樹立品牌形象。人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，以更好的樹立品牌形象，并吸引顧客的目光。一個好的櫥窗展示設(shè)計，它不僅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽視的風(fēng)景線。

四、結(jié)語

在全球文化日益融合的今天，民族化、本土化的藝術(shù)才是發(fā)展方向。剪紙藝術(shù)有著五千年的文明血脈，翻開剪紙歷史，探索民間剪紙藝術(shù)的足跡成為關(guān)注焦點。新時期現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，要求我們在學(xué)習(xí)外來文化的同時，不要忘記深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在此櫥窗設(shè)計中，只有諳熟和領(lǐng)悟民間剪紙文化，掌握剪紙藝術(shù)的造型規(guī)律與象征意蘊，才能有真正具有分量和打動人心的藝術(shù)作品。

在時代的推動下，傳統(tǒng)的剪紙工藝必然會迎來的新的發(fā)展契機，傳承，發(fā)展和創(chuàng)新剪紙藝術(shù)必須站在時展的高度。如何在自己工作領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新剪紙鏤空藝術(shù)，是當(dāng)代人需要思考的問題。

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篇3

目前，湖州涉及水（污水）處理設(shè)備及膜元件生產(chǎn)企業(yè)共有36家，主要分布在湖州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)與吳興區(qū)。湖州的水處理設(shè)備制造業(yè)企業(yè)，其優(yōu)勢為當(dāng)前先進的反滲透膜技術(shù)在水處理設(shè)備中的應(yīng)用及大型工業(yè)反滲透水處理設(shè)備及工程承包，可為電子、火力發(fā)電等工業(yè)的反滲透膜技術(shù)超純水、純水制備提供成套設(shè)備，并將膜技術(shù)集成應(yīng)用到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，生產(chǎn)醫(yī)用注射用水制水設(shè)備、瓶裝飲用水制水設(shè)備、膜法污水、廢水處理和中水回用設(shè)備、海水淡化設(shè)備、廢水金屬回收、生化藥物膜技術(shù)分離等成套裝備，成功開發(fā)了高性能EDI、納米改性EDI、SEP超膜、微膜、納膜元件組件和膜生物反應(yīng)器等關(guān)鍵處理組件。

湖州水處理設(shè)備制造呈集約式發(fā)展態(tài)勢，近年來已成立數(shù)家專門從事配套設(shè)備制作、水處理配件生產(chǎn)及膜器材貿(mào)易的企業(yè)，帶動了不銹鋼罐、容器設(shè)備制作、儀表及管閥件制造等相關(guān)配件制造和水處理藥劑業(yè)的發(fā)展。初步形成了大中小企業(yè)共同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的良好態(tài)勢，為水處理工程配套協(xié)作，為增強湖州水處理行業(yè)競爭力作出了重要貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)出頗具特色的“湖州水處理板塊”。在各地各行業(yè)的項目投標(biāo)中，到處有湖州水處理公司出現(xiàn)并以其優(yōu)勢中標(biāo)；浙江歐美環(huán)境工程公司、浙江四通環(huán)境工程有限公司等企業(yè)的高附加值產(chǎn)品出口到美國、中東、東南亞等國家和地區(qū)，不僅增加了湖州水處理行業(yè)的知名度，而且也為環(huán)保事業(yè)做出了實實在在的貢獻(xiàn)。

二、湖州水處理設(shè)備制造行業(yè)發(fā)展存在的問題

環(huán)保產(chǎn)業(yè)被稱為“21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。湖州大多數(shù)的水處理設(shè)備制造企業(yè)是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，雖然湖州市政府和有關(guān)部門近年來重視和扶持水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)，但目前該產(chǎn)業(yè)總體上發(fā)展不太快，技術(shù)含量較低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場不規(guī)范。從宏觀管理角度上看，行業(yè)發(fā)展存在著以下問題：

1．缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，缺少強有力的政策扶持

縱觀國內(nèi)外環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，有一個鮮明的特點，就是需要通過政府制定并有效實施有關(guān)的法律法規(guī)、方針政策來引導(dǎo)、推動其發(fā)展。環(huán)保產(chǎn)業(yè)是政策引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，可以說，沒有法律法規(guī)保障和政策的引導(dǎo)與支持，就沒有環(huán)保產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。目前，湖州還缺乏統(tǒng)一的管理部門來負(fù)責(zé)水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策的制定，還沒有研究出臺比較有力的扶持政策，在土地、稅收和財政等方面缺少優(yōu)惠扶持政策，現(xiàn)有政策沒有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策“洼地”，對外產(chǎn)業(yè)招商和對內(nèi)鼓勵做大做優(yōu)企業(yè)缺乏吸引力。由于缺乏引導(dǎo)和有力的措施保障，致使這一具有極大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，長期游離于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外；一批較為成熟的技術(shù)研究成果，未能有效地得到轉(zhuǎn)化；一批生產(chǎn)工藝先進、有市場的產(chǎn)品仍處于小批量生產(chǎn)中。

2．對污水排放的監(jiān)管力度不強

環(huán)保產(chǎn)業(yè)具有跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的特點，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的管理不是哪一個部門就可以完全包攬的，應(yīng)建立各司其職、分工負(fù)責(zé)的管理體制。目前，湖州市有關(guān)部門在環(huán)保產(chǎn)業(yè)管理上，存在職責(zé)不清、分工不明、關(guān)系不順，相關(guān)部門只管開發(fā)審批、環(huán)保部門收拾污染爛攤子、囿于末端治理怪圈的被動局面。對污水排放的監(jiān)管不嚴(yán)，對環(huán)境違法處罰力度不夠，違法成本低、守法成本高。

3．投融資體系有待健全完善

融資困難，是大多數(shù)中小企業(yè)面對的難題。正在研發(fā)的項目具有很高的經(jīng)濟和社會效益，具有較高的科技含量，但資金短缺卻制約了企業(yè)繼續(xù)研發(fā)。目前，銀行對企業(yè)的貸款發(fā)放，受到備案系統(tǒng)的控制，盡管湖州水處理設(shè)備制造企業(yè)投融資取得了一定程度的進展，但投資渠道仍顯狹窄，融資方式仍較為簡單，政府財政支持仍然十分有限。國際上，由于高技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品的研制開發(fā)可帶來超額利潤，環(huán)保水處理設(shè)備已成為風(fēng)險投資的熱點。但從目前湖州情況看，企業(yè)投資主要以自有資金和銀行貸款為主，還未具備擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資公司和風(fēng)險投資公司等多種形式共存的投融資條件，獲得風(fēng)險投資和從證券市場進行直接融資十分困難。

從企業(yè)微觀看，存在以下問題：

1．企業(yè)規(guī)模小而分散，沒有形成集群效應(yīng)

從總體上看，湖州水處理設(shè)備或產(chǎn)品品種比較齊全，已具有一定的生產(chǎn)配套能力，可基本滿足目前一般產(chǎn)品配套生產(chǎn)的需要。但企業(yè)規(guī)模普遍偏小，沒有形成上下游之間的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，無法帶動產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場開發(fā)等方面向更高層次提升。同時由于核心企業(yè)不強，內(nèi)聚力薄弱，相互依存、分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)尚未形成，必要的價格協(xié)調(diào)機制沒有完全形成，企業(yè)產(chǎn)品過多，生產(chǎn)規(guī)模小，各自為戰(zhàn)、互相仿冒、競相壓價等惡性競爭現(xiàn)象時有發(fā)生，不能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢，零配件企業(yè)集團化趨勢較弱。

2．技術(shù)水平低，開發(fā)創(chuàng)新后勁不足

總體而言，湖州水處理設(shè)備或產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層次較低，關(guān)鍵設(shè)備和核心產(chǎn)品的技術(shù)水平及可靠性等與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距。關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、高新技術(shù)創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、引進技術(shù)消化創(chuàng)新較少，創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)技術(shù)和市場領(lǐng)域缺少有我國原創(chuàng)性的技術(shù)。不少技術(shù)研發(fā)還停留在學(xué)習(xí)、消化國外先進的工藝技術(shù)階段，缺乏原創(chuàng)性開發(fā)。在裝備（產(chǎn)品）方面，基本上還停留在“有”這一階段，簡單模仿的結(jié)果是以工程承包居多，水處理設(shè)備或產(chǎn)品的研發(fā)較少，尤其高效、高可靠性的精品少，不少關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品仍然依靠進口。以企業(yè)為主體的環(huán)保技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新體系建設(shè)進展遲緩，企業(yè)科研、設(shè)計力量薄弱，科技成果轉(zhuǎn)化率不高，從而導(dǎo)致行業(yè)綜合技術(shù)水平仍較低。

3．缺乏穩(wěn)定的技術(shù)創(chuàng)新人才隊伍

目前，湖州水處理設(shè)備制造企業(yè)與核心技術(shù)人員之間存在的關(guān)系大致有以下3種：一是簡單的勞動聘用制，這種制度使得核心技術(shù)人員的技術(shù)開發(fā)處于被動狀態(tài)，主動性較低。二是未來利潤分享制，即項目的知識產(chǎn)權(quán)最終歸核心技術(shù)人員所有，未來獲得的利潤由企業(yè)與核心技術(shù)人員按一定比例分配。三是企業(yè)買斷項目的知識產(chǎn)權(quán)后，由核心技術(shù)人員消化吸收再創(chuàng)新。中小企業(yè)由于受規(guī)模、財力以及客觀環(huán)境的影響，吸納人才比較困難，即使招收來的人才也因缺乏配套的激勵機制，難以調(diào)動起他們的積極性。在科技人員緊缺的同時，中小企業(yè)由于缺乏好的人才聘用機制，專業(yè)人才流失嚴(yán)重，造成企業(yè)的技術(shù)隊伍素質(zhì)整體下降。

三、發(fā)展湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的對策

湖州作為一個地級市能成為全國水處理制造業(yè)具有很強競爭力的“板塊”，絕非偶然?，F(xiàn)在湖州面臨著節(jié)能減排的巨大市場需求機遇，只要能夠在產(chǎn)業(yè)政策上加以積極支持和引導(dǎo)，同時擴大融資渠道和容量，加強品牌建設(shè)，重點培育一批銷售額500萬元以上的企業(yè)群，那么完全有可能成為國內(nèi)、國際膜法水處理設(shè)備重要的生產(chǎn)基地。并可以隨著膜技術(shù)的飛速發(fā)展而實現(xiàn)行業(yè)的騰飛，以此可帶動相關(guān)行業(yè)(如不銹鋼設(shè)備制造、儀表及管閥件制造等)的發(fā)展，為湖州的經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

1．加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，盡快出臺相關(guān)扶持政策

首先，制訂出臺湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進一步加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)。制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要從湖州的實際情況出發(fā)，依據(jù)國家宏觀政策，把握好湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，明確提出戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略措施等等。規(guī)劃要高起點，突出湖州特色，兼顧當(dāng)前和長遠(yuǎn)；要把依靠科技進步，加強技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展水處理技術(shù)擺在突出位置；要體現(xiàn)科學(xué)性、指導(dǎo)性、可操作性。其次，完善產(chǎn)業(yè)政策，將產(chǎn)業(yè)政策與土地等生產(chǎn)要素緊密結(jié)合起來，強化政策激勵。一方面，對于國家支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有政策要認(rèn)真貫徹，用足用活；另一方面，依據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策，學(xué)習(xí)外地經(jīng)驗，結(jié)合湖州實際，制定一些新的政策措施。比如，對內(nèi)資環(huán)保企業(yè)實行所得稅減免政策；對水處理技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)和與之相關(guān)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)收入實行稅收優(yōu)惠政策，對環(huán)保企業(yè)生產(chǎn)和科研設(shè)備實行加速折舊政策；對環(huán)保企業(yè)引進先進技術(shù)和設(shè)備，以及擴大出口，參與國際工程承包的鼓勵政策；對外商投資并長期經(jīng)營的生產(chǎn)型新技術(shù)環(huán)保企業(yè)的優(yōu)惠政策；鼓勵內(nèi)資、外商投資環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有關(guān)政策，等等。

2．建立多元投融資體系，扶持企業(yè)做強做大

資金投入強度直接影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，發(fā)育良好的資本市場是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前，應(yīng)盡快建立多元化的投融資體系，形成既有政府撥款，又有自籌資金；既有國內(nèi)金融貸款，又有國外資本投入；既有無償使用經(jīng)費，又有有償使用資金的多渠道、多形式投融資局面。金融部門應(yīng)調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，支持企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)先扶持高附加值、高技術(shù)含量和有較好市場前景的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目，對湖州鼓勵發(fā)展的項目和在國內(nèi)外重大工程中中標(biāo)的企業(yè)，要予以重點支持。鼓勵民間資金投入，鼓勵以投資、參股、承包、托管等形式參與建設(shè)、投資與運營，鼓勵個人股權(quán)分紅所得資金再投資于水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)。加強國際合作，通過合資經(jīng)營和參股等形式積極引進外資，擴大產(chǎn)業(yè)融資渠道。在財政預(yù)算中建立循環(huán)經(jīng)濟專項資金，專門用于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。同時還要建立健全風(fēng)險投資的市場運作機制，盡快建立擔(dān)保公司和創(chuàng)業(yè)投資公司，引進風(fēng)險投資公司。

3．加快形成水處理產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造產(chǎn)業(yè)集群

湖州經(jīng)過幾年的發(fā)展，從設(shè)計、科研、施工到設(shè)備、貿(mào)易，從凈水、中水到污水處理，一條水處理產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。今后，應(yīng)進一步推動企業(yè)購并、聯(lián)合、重組，加快培育龍頭企業(yè)，形成規(guī)模與效益并進的格局。扶優(yōu)扶強，促進強強聯(lián)合，實現(xiàn)資產(chǎn)有效配置，盡快培養(yǎng)幾個面向國內(nèi)外市場、具有較強競爭力的大企業(yè)、大集團，推動產(chǎn)業(yè)升級。鼓勵大型生產(chǎn)企業(yè)與中小型技術(shù)公司結(jié)成技術(shù)合作伙伴，共同開發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品，建設(shè)互相依存、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群分工協(xié)作應(yīng)該是多層次的，既有中小企業(yè)間的水平分工協(xié)作，又有以大企業(yè)為核心的垂直分工協(xié)作，且協(xié)作方式應(yīng)該是多樣性的。既可以是以產(chǎn)品為中心的分工協(xié)作，以銷售為中心的分工協(xié)作，以原材料供給為中心的分工協(xié)作，也可以是以承包服務(wù)為中心的協(xié)作。要科學(xué)規(guī)劃、布局產(chǎn)業(yè)上下游項目及關(guān)聯(lián)項目，通過“補鏈”工程，形成資源共享和副產(chǎn)品互換的產(chǎn)業(yè)共生組合，促進資源的優(yōu)化配置與循環(huán)利用。積極拓展其他環(huán)保設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)用材料、水處理藥劑產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，有效推進水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

4．加大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度，營造產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的前提，是產(chǎn)業(yè)升級的動力。目前已搭建多個產(chǎn)學(xué)研合作平臺，為科技創(chuàng)新尋求了良好的技術(shù)依托，推動了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，提高了企業(yè)的創(chuàng)新能力。要進一步促進產(chǎn)學(xué)研合作，引導(dǎo)企業(yè)和大專院校、科研院所共建技術(shù)聯(lián)盟。要構(gòu)建企業(yè)科技創(chuàng)新體系，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化組合的整體優(yōu)勢，實現(xiàn)生產(chǎn)與科研協(xié)同發(fā)展，促進企業(yè)高新技術(shù)水平的提高。堅持技術(shù)引進與自主創(chuàng)新相結(jié)合，增強自主創(chuàng)新能力。建立以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，扶持、培育科研中心、工程研究中心和企業(yè)技術(shù)中心3個層面的新型科研開發(fā)機構(gòu)，以此推進產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究開發(fā)體系建設(shè)。

5．加強人才引進和培養(yǎng)，提高自身創(chuàng)新能力

篇4

關(guān)鍵詞：服裝櫥窗；展示作用；設(shè)計；風(fēng)格手法

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）20-0063-01

一、櫥窗設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展

服裝展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個分類，通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、色彩、音樂、POP海報等一系列服裝展示設(shè)計元素進行有目的的，有組織的科學(xué)規(guī)劃，把商品和品牌的物質(zhì)與精神傳達(dá)給受眾的創(chuàng)造性意識活動，從而達(dá)到促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，是服裝終端銷售場所最有效的銷售手段。而服裝展示中的櫥窗設(shè)計則是重要的組成部分。

櫥窗最早作為一種宣傳商品的工具，關(guān)于它的歷史記載不多，最早可以在中國廣告史中發(fā)現(xiàn)其蹤跡，在魏晉南北朝時期，出現(xiàn)了稱為“市樓”的店鋪，店鋪以實物陳列的方式招攬顧客，這就是櫥窗的最早形態(tài)了，而現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的產(chǎn)生可以追溯到1900年的歐洲，工業(yè)革命的先進技術(shù)讓玻璃得到大規(guī)模的生產(chǎn)，歐洲百貨商業(yè)的興起，商家開始用櫥窗展示商品來作為銷售商品的一種手段，櫥窗設(shè)計的概念由此而生，在經(jīng)歷了一百多年的演變發(fā)展，服裝櫥窗設(shè)計在服裝展示中有了更多的作用。

二、櫥窗設(shè)計的國內(nèi)外現(xiàn)狀

（一）國外

歐洲是櫥窗設(shè)計的發(fā)源地，櫥窗設(shè)計的發(fā)展十分成熟，人們習(xí)慣于在櫥窗了解某品牌的信息，國外的知名品牌已經(jīng)把櫥窗當(dāng)作傳遞當(dāng)季品牌文化信息的最佳渠道，服裝公司會投入大量的人力、物力來設(shè)計櫥窗，并且經(jīng)過較長時間的發(fā)展，歐美國家的櫥窗設(shè)計形成了不同的風(fēng)格，法國、意大利注重色彩和創(chuàng)意，給人一種清新自然的印象，英國、美國注重商品價值的陳列形式，應(yīng)用更多平面設(shè)計的元素，許多的服裝公司還會成立專門的櫥窗設(shè)計部門，可見對櫥窗設(shè)計的重視性。

（二）國內(nèi)

中國的櫥窗設(shè)計起步較晚，在1927年中國上海，中西法藥房的奶粉櫥窗拉開了中國櫥窗設(shè)計的帷幕，如今國內(nèi)的櫥窗設(shè)計雖然發(fā)展迅速，但缺乏創(chuàng)意、盲目設(shè)計，主題不明確、表現(xiàn)方式單一、搭配技巧生澀等這些缺陷都是國內(nèi)櫥窗設(shè)計的普遍現(xiàn)象，國內(nèi)的櫥窗設(shè)計仍然停留在初級階段。

三、櫥窗在服裝展示中的特征

（一）展示商品信息和引導(dǎo)消費

櫥窗展示是現(xiàn)代零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，處在品牌銷售的最前線，如果商店是一首音樂，那么櫥窗則是它的前奏，櫥窗的作用之一便是吸引消費者。65%的顧客認(rèn)為吸引他們進店的因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購介紹等方式，可見櫥窗在引導(dǎo)消費時的重要性，一位顧客在購物時對一家店鋪或某件商品的注意力會持續(xù)七秒，這是著名的“七秒營銷定律”，商家如何在短短的時間內(nèi)吸引顧客的眼球，引導(dǎo)顧客進入店鋪內(nèi)進行消費，櫥窗的展示是最為關(guān)鍵的一步。

櫥窗通常展示了品牌的當(dāng)季最新服飾，設(shè)計者通過一套完整的設(shè)計方案，把服裝的款式和色彩展示給觀眾，讓觀眾在視覺上了解到店鋪銷售的服飾信息，激發(fā)消費者的購買欲望從而達(dá)到銷售商品的目的。

（二）宣傳品牌文化理念的渠道

櫥窗設(shè)計的水平直接體現(xiàn)了品牌的品味和內(nèi)涵，好的櫥窗設(shè)計可以讓品牌的文化理念得到很好的詮釋，達(dá)到高效的信息傳遞和信息接受，很多品牌的櫥窗設(shè)計會加入一些社會題材，融合自己的品牌理念、價值取向，在視覺陳列的表現(xiàn)上獨具風(fēng)格，讓觀者對品牌有認(rèn)知度和印象，如奢侈品牌LV的2011秋冬櫥窗的主題是馬戲團，馬戲團帶著Lv的包馬巡回演出，與品牌的旅行精神相呼應(yīng)。

四、服裝櫥窗設(shè)計的風(fēng)格手法

（一）簡單直接式

該風(fēng)格以突出服飾本身為主要目的，對道具和背景沒有復(fù)雜的要求，通過對服飾的折、疊、掛、堆或者利用模特充分展現(xiàn)服裝的特點，讓消費者更為直接的看到的是商品本身，因為設(shè)計師要注重對商品的組合和模特的擺放方法，著力突出商品的品牌和商品最具特色之處。這類設(shè)計風(fēng)格簡單大方，適用范圍廣泛。

具體表現(xiàn)在人模位置、排列方式、服裝色彩深淺和面積的變化；色彩和造型的上下位置穿插；櫥窗中線條方向等。

（二）生活場景式

生活場景式，以生活中某一特定的環(huán)境、情節(jié)、事件來進行櫥窗的設(shè)計，用講故事的方式讓顧客產(chǎn)生種種聯(lián)想，表現(xiàn)商品的特性，喚起顧客相關(guān)的經(jīng)驗引發(fā)共鳴，這種風(fēng)格有親和感，容易拉近與顧客的距離。

（三）夸張奇異式

該風(fēng)格最大的特點是櫥窗的主題鮮明，設(shè)計手法創(chuàng)新大膽，追求視覺上的沖擊力，如使用特殊的道具或表現(xiàn)手法來吸引顧客，或?qū)⑵胀ㄎ锲凡捎梅闯Ｒ?guī)的方式進行展示，帶給顧客深刻的印象。

（四）意境虛幻式

意境虛幻式以豐富的想象力再現(xiàn)童話或者神話故事的畫面，讓奇幻的場景再現(xiàn)，風(fēng)格充滿了浪漫主義的思想，造成了現(xiàn)實生活與虛幻之間的距離，給人一種特殊的美感，通常多用寫意的手法，產(chǎn)生強烈視覺效果，打動人心，當(dāng)前的櫥窗使用高新的科技，讓櫥窗帶給人們美輪美奐的視覺享受，滿足人們的審美情趣要求。

（五）廣告應(yīng)用式

在櫥窗設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言，更能加強主題的表現(xiàn)，由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。同時加上精美服裝款式海報，強調(diào)商品的特征和優(yōu)點，放大服飾的價值，激發(fā)人們的購買欲望。

（六）系列表現(xiàn)式

櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的櫥窗廣告形式，它可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號道具。

主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。具體表現(xiàn)為按照同系列的商品進行排列和組合，或者某個品牌的連鎖店用同一個主題，但每個店鋪的陳列方法有不盡相同，這樣既有關(guān)聯(lián)性又不乏味，增加趣味性。系列化能加強顧客對品牌的印象，獲得好的宣傳效果，刺激顧客的購買欲望。

五、結(jié)語

櫥窗設(shè)計作為服裝展示設(shè)計的一個部分，它是服裝設(shè)計師和品牌營銷者要熟知的學(xué)科，而且還誕生了櫥窗設(shè)計的職業(yè)——櫥窗陳列設(shè)計師，可見在服裝展示中的重要性。

一個好的櫥窗設(shè)計要有美的視覺享受和良好的文化氛圍，但是它的最原始目的仍是追求效益，櫥窗設(shè)計只有被大眾所接受才能產(chǎn)生好的效益，設(shè)計者們必須不斷更新知識，講究功能，針對所陳列的商品特性和品牌文化精心設(shè)計，才有可能在設(shè)計實踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現(xiàn)手段，這樣才能更好的展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，引導(dǎo)消費促進消費。

篇5

公共藝術(shù)不是以簡單的迎合一般意義上的“大眾口味”為目標(biāo)，它除了擔(dān)負(fù)著傳承與傳播主流的社會審美情趣之外；還要具有某種前衛(wèi)的、能夠引領(lǐng)新型文化意識的社會功能；更重要的是它必須能夠和公眾產(chǎn)生積極的互動，以滿足其心理、精神、物質(zhì)等不同層面的需求,除此之外它帶給城市的美育功能也是毋庸置疑的。為人們所熟知的城市廣場、街道、雕塑、壁畫、公園等便是充分體現(xiàn)其內(nèi)涵的表現(xiàn)形式。而就街道范圍來說，配置在其兩旁的商業(yè)櫥窗展示，是街道重要的組成部分，更是體現(xiàn)其公共文化氣氛與提升城市形象的有利法寶?；诖耍遣皇撬械纳虡I(yè)櫥窗展示都可被歸到公共藝術(shù)范疇，我斷不敢妄下結(jié)論，但這其中必然是有著千絲萬縷的聯(lián)系。

作為商業(yè)社會重要組成部分的商業(yè)櫥窗可以說是一個城市信息，傳播思想的橋頭堡，他作為建筑的外立面，分布在街道兩旁。對于臨街商鋪而言他是外在的，而對于穿梭其中的行人而言他就變成是街道的內(nèi)部組成部分了。正是由于他這一客觀存在的空間特殊性，商業(yè)櫥窗與人們發(fā)生了奇妙的互動，從而有了公共的屬性。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾審美情趣的提高，人們對于公共藝術(shù)所帶來的精神愉悅與教育感知功能的認(rèn)識正在逐步加強，看似目的性純粹的消費過程，也已變得不再單純，它已經(jīng)變成人們?nèi)粘＞窕顒雍颓楦行枨蟮囊徊糠?。大眾不僅希望以低廉的價格買到稱心的商品，更期望在過程中能獲得藝術(shù)美感與寓教于樂的雙重精神享受。面對這一現(xiàn)狀，各大商家結(jié)合大眾需求與自身企業(yè)發(fā)展需要，紛紛轉(zhuǎn)變營銷思想，將更多的經(jīng)歷投入到櫥窗展示設(shè)計中去，他們一改過去櫥窗展示商業(yè)性過強；布置奢華有余，思想主題不明確；陳列形式與道具相較單一的形式；開始考慮如何能將櫥窗展示藝術(shù)化，甚至是賦予這一組展示商品一個主題，一個故事，甚至是一個道理。讓人們能更主動的走近櫥窗，接近藝術(shù)，從而走進商鋪，進行消費，將藝術(shù)與商業(yè)完美相結(jié)合。與我們隔海相望的日本在商業(yè)櫥窗展示方面可以說是一個典范，遠(yuǎn)近聞名的銀座百貨的主櫥窗一年之中就要更換九次，平均以十四天一換的速度更新，而且在展示中，銀座購物中心不僅僅局限于展示自己所銷售的商品，而是力求通過多種有效的信息來引起公眾的注意，他將四季美景、年中紀(jì)事、社會活動、新聞熱點等等益與公益的信息，用極富創(chuàng)意的道具、動人的故事、以及令人驚嘆的科技手段，展現(xiàn)給來往游人。久而久之，富于變化充滿想象的櫥窗展示已成為銀座的一個標(biāo)志。左圖為愛馬仕的櫥窗展示，運用對比強烈的色彩，與構(gòu)成感極強的構(gòu)圖方式借由踩在云端的設(shè)計主題，給人以如夢如幻的虛幻。通過分析比較，我們發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，櫥窗展示設(shè)計在經(jīng)歷了漫長的發(fā)展演繹下。設(shè)計師（尤其是西方、美國、日本等發(fā)達(dá)國家）對于櫥窗展示中燈光，色彩，道具的運用顯然已經(jīng)有了一套成熟且完善的操作理論，但是消費者、設(shè)計師的期望卻沒有僅止于此，他們共同期望櫥窗展示能以越來越藝術(shù)化的形式出現(xiàn)，甚至刨去商品本身，就櫥窗展示的道具也好，布景也罷，相互結(jié)合成為一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品。將當(dāng)代裝置藝術(shù)創(chuàng)作理念與方法融入到櫥窗設(shè)計中去，正是契合了當(dāng)下社會商品藝術(shù)化的訴求點。裝置藝術(shù)自身隱含著很強的觀念性、文化性、地域性，在其產(chǎn)生之初就是為了表達(dá)對現(xiàn)代主義的一種反感，“反傳統(tǒng)”“反藝術(shù)”“反形式”就是當(dāng)初裝置藝術(shù)的口號。但隨著時代的發(fā)展，人們審美情趣的提高，裝置藝術(shù)摒棄了最初部分作品中消極、叛逆的精神內(nèi)涵，融入并開始宣揚社會主旋律，作品所表達(dá)的“真”“善”“美”以及發(fā)人深省的公益思想成為當(dāng)代人對現(xiàn)代裝置藝術(shù)的最深感受。新時期裝置藝術(shù)有了新的發(fā)展，將其固有特點與新特點相結(jié)合來看，裝置藝術(shù)又怎么和商業(yè)櫥窗展示相融合，迸發(fā)出新的火花。

從材料上看，裝置藝術(shù)提倡利用身邊一切可利用的現(xiàn)成物品，運用組裝、置換、聚合等手法去完成一件全新意義的裝置作品，正是由于這種裝置作品材料的易獲得性，決定了他的親民性，大眾會覺得這種藝術(shù)形式非常親切，不會產(chǎn)生距離感。而櫥窗展示的目的就是吸引消費者目光能拉近兩者距離，產(chǎn)生共鳴，從而引導(dǎo)消者走進商店，進行消費，從這一點來說，二者在對于材料的選擇方面是有著十分高的契合度的。在表現(xiàn)形式方面，裝置藝術(shù)不受藝術(shù)門類的限制，可以自由地綜合使用繪畫、雕塑、建筑、音樂、電影、電視、錄像、攝影等任何可以使用的手段，一種開放的藝術(shù)手段。也不僅僅局限于視覺，還包括聽覺、觸覺、嗅覺甚至味覺?，F(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計中的一種設(shè)計趨勢就是新媒體技術(shù)與虛擬技術(shù)的應(yīng)用，越來越多的商家，尤其是高端的時尚的品牌開始借助新媒體技術(shù)、虛擬技術(shù)將商品更生動逼真的展現(xiàn)在大眾面前。展示的時效性，一般說來，裝置藝術(shù)由于其創(chuàng)作的周期較短，區(qū)別于架上藝術(shù)，大多只提供短期展覽，不供收藏，櫥窗所展示商品由于具有季節(jié)性，所以勢必也需要周期性的更換，以不斷刺激人們的視覺感官。兩者之間存在著的相同的藝術(shù)與物質(zhì)要素，為這兩種藝術(shù)形式的結(jié)合創(chuàng)造了條件，而裝置藝術(shù)中注重精神內(nèi)涵的呈現(xiàn)，運用豐富的造型手段來增強商品的存在感，使商品表現(xiàn)出一種故事性，并能夠和消費者進行溝通，最重要的是櫥窗展示還能吸取裝置藝術(shù)要求受眾參與的特點，以“公共參與”的角度來增強櫥窗展示的親和力與藝術(shù)性。這樣融入裝置藝術(shù)后，櫥窗展示設(shè)計有了一個全新的解讀方式。商業(yè)櫥窗被賦予了大眾化、商業(yè)的立場，而裝置藝術(shù)則代表了藝術(shù)化、個性化的立場；但它們同時具有“公共”的社會屬性，也有“藝術(shù)與美同源于生活”的精神取向，在設(shè)計實踐中都努力為人們服務(wù)，如此種種導(dǎo)致了其融合的必然；而裝置藝術(shù)綠色環(huán)保、觀念化、材料多元化的創(chuàng)作方式和部分作品表達(dá)的消極宣泄的創(chuàng)作思想。

置換與組合是裝置藝術(shù)最經(jīng)常使用的方式，它在不改變物質(zhì)形態(tài)的情況下將現(xiàn)成物并列放置在裝置作品的特定語境之中，以表述觀念，表達(dá)藝術(shù)家個人感想。在櫥窗展示設(shè)計的過程中，我們可以將商品的展示造型進行置換與組合，在作品形象上打破常規(guī)，將一些看起來并不顯眼的展示道具用日常生活用品替代，已達(dá)到耳目一新的效果；或是打破人們固有的展示構(gòu)圖方法，將“無序”、“失衡”的裝置構(gòu)成形式帶入到櫥窗展示當(dāng)中，以一種更加個性化的展示方式吸引大眾注意；亦或是將多種相關(guān)或不相關(guān)的元素進行破壞重組，從解構(gòu)的角度重新審視櫥窗展示所要表達(dá)的信息，以及商品展示背后所蘊藏的精神實質(zhì)。

經(jīng)濟與商業(yè)的露骨表現(xiàn)正在被文化與藝術(shù)蒙上一層輕薄的面紗，單純的銷售方式已不再被人們所推崇。在櫥窗這塊特有的空間舞臺上，注重文化與情感，精神與審美的藝術(shù)特點越來越明顯，裝置藝術(shù)的創(chuàng)作思維和方法，為櫥窗展示設(shè)計方法研究提供了新的切入點，使櫥窗展示設(shè)計藝術(shù)化有了具體的研究方法。透視其兩者共性，體現(xiàn)櫥窗展示的個性，便是將裝置藝術(shù)創(chuàng)作思維與方法融入櫥窗展示設(shè)計的最佳結(jié)果。

篇6

【關(guān)鍵詞】櫥窗、硬體、軟體、燈光設(shè)計、營銷

中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

一、前言

隨著時代向前發(fā)展，許許多多的商品與日俱增，同時國際性的商品也大量引入，人們注視的目光不僅僅停留在商品上，包括裝載商品的櫥窗，也成為了流行訊息的載體，并且越來越具有地方性和時代性。

國際上曾批評“中國缺少城市的性格”，從字面意義上解釋，就是城市的面貌相同，沒有特點，沒有創(chuàng)意。能展現(xiàn)城市面貌的櫥窗，有著不可或缺的責(zé)任。有特點的與眾不同的櫥窗，更是難得一見，櫥窗表現(xiàn)的主題，只限于了四季的更替。因此，開創(chuàng)出一條新路，并能展示創(chuàng)意之美，是當(dāng)今櫥窗改革迫切之需。

二、櫥窗的設(shè)計現(xiàn)狀 憑著人們對商品的敏銳直覺，和市場的不斷變換，及其動向的了解，櫥窗設(shè)計師們也把設(shè)計的目光轉(zhuǎn)向了櫥窗，借櫥窗裝點商品的美與展現(xiàn)商品訊息，達(dá)到直觀感受商品美的視覺效果，或者是為了提升品牌形象，對櫥窗的設(shè)計，也成了當(dāng)務(wù)之須。同時，這也是人們對品牌的認(rèn)識的一條途徑，也是我們眾所期待的。

三、櫥窗的設(shè)計方案

1.硬體櫥窗的設(shè)計：

一般來說，櫥窗從設(shè)計方面，可以分為硬體方面的設(shè)計和軟體方面的設(shè)計。硬體設(shè)計劃歸室內(nèi)設(shè)計師負(fù)責(zé)，軟體設(shè)計劃歸由櫥窗設(shè)計師負(fù)責(zé)創(chuàng)作，兩者之間有著上下聯(lián)系的關(guān)系，彼此關(guān)聯(lián)較大。

就硬體設(shè)計而言，在設(shè)計師按照業(yè)主事先給出的櫥窗占地空間，而后在設(shè)計時留出這一部分空間，目的是為了讓業(yè)主可以隨時更換櫥窗的基本內(nèi)容，更好的供顧客選擇商品。硬體設(shè)計還包括室內(nèi)燈光及照明部分的設(shè)計，為了美化室內(nèi)環(huán)境，利用光線增加室內(nèi)的美感，一般采用滑軌式投射燈，這類燈的好處是能依據(jù)所需亮度適當(dāng)?shù)募訙p燈炮。櫥窗面的大小不同，那么所展示的商品的類型也不同，服飾類的需要占有櫥窗較大空間，占空間較小的商品，如珠寶精品類，展示的空間可能相對就要小些。有的櫥窗內(nèi)設(shè)計了隔屏或隔墻，這更增添了適用度。并根據(jù)整體情形來設(shè)計，或者是開放式的櫥窗，讓人一眼就可以望穿店內(nèi)的全貌；或者是封閉式的，背板變成了墻面的背景，以彰顯出整體空間的精致、美感。

硬體設(shè)計所注重的是整體的部分，從空間上考慮，業(yè)主彈性空間越大，那么整體設(shè)計的框架越容易著手。

2.軟體櫥窗的設(shè)計

軟體櫥窗的設(shè)計，更注重了視覺效果。軟體櫥窗，是在硬體設(shè)計完成以后，對櫥窗內(nèi)容進行填充部分，也就是如何根據(jù)空間的規(guī)劃，將櫥窗的每一寸空間合理地利用起來，并且把店家的商品和特點淋漓盡致地表現(xiàn)出來，這就由軟件櫥窗設(shè)計師來進行藝術(shù)加工了。

為了展示商品特色，和表現(xiàn)商家的特點，設(shè)計師一般采用分類陳列展示和意象象征型展示。

把產(chǎn)品分門別類的陳列在櫥窗里，依據(jù)價格、材質(zhì)、色彩和種類等，陳列的方法也有所不同，比如手表和珠寶等，比較常見這種擺放方式，叫做分類陳列展示。比如歐洲的瑞典表櫥窗，就是按照價格的高與低分類排列的。

還有一種擺放方法，即把商品以意象的表白為優(yōu)先訴求，通過一些特定的意境，使商品展現(xiàn)出主題的擺放方式，用以傳達(dá)出商品的概念意象，目的是以獨樹一幟的形式吸引人的眼球，設(shè)計上十分的大膽而自由，構(gòu)思往往具有夸張的意味。這種擺放方式叫做意象象征型展示。廣州百貨大廈里的櫥窗內(nèi)常見這類的設(shè)計。

櫥窗做為商品展示的一個載體，也有受影響的因素，如空間表現(xiàn)、素材表現(xiàn)、和商品表現(xiàn)，只有這三個因素完美的結(jié)合在一起，才能把櫥窗文化展現(xiàn)得盡善盡美，才能使櫥窗文化引人側(cè)目，達(dá)到絕佳的境地。在進行意象象征型展示的時候，要把商品的素材、主題、櫥窗空間、乃至于大環(huán)境的街景因素都要考慮在內(nèi)。使得在櫥窗內(nèi)有限的空間展現(xiàn)故事情節(jié)。例如夏裝的表現(xiàn)方法，在經(jīng)過對商品的了解后，設(shè)定主題，根據(jù)不同的素材，極力烘托出商品的美感與質(zhì)感，有效刺激消費者的購買欲望。 在設(shè)計櫥窗的時候，燈光與色彩、形狀等等，都可對展示起到極大的作用。無論哪種設(shè)計，其主要目的就是要最大限度地吸引顧客的目光，所以視覺享受最為重要。

在櫥窗內(nèi)展現(xiàn)衣服的質(zhì)感和美感的載體，運用人體模型的時候居多，附屬用品也包括自然素材，如人造圣誕樹，雪花，等等。隨著低碳生活的介入，綠色環(huán)保漸入人心，這類的主題越來越多的出現(xiàn)在櫥窗中。

3.櫥窗中的燈光設(shè)計

燈光，不言而喻，在商業(yè)櫥窗中占據(jù)著不可替代的作用，并且越來越多的應(yīng)用到商品的其他櫥窗設(shè)計中。無論哪種商品，做為人們生活的必須品也好，人們生活的奢侈品也好，大都從商家的櫥窗中流出。很少有直接進入到消費者手中的現(xiàn)象。在這個銷售的過程中，燈光也在商品的流通中相伴左右，光線的強弱，調(diào)節(jié)著人們觀賞商品的視覺強度。為那些櫥窗內(nèi)的灰暗世界增添著絢爛的色彩。燈光的調(diào)節(jié)效果，就象畫龍點晴之筆一樣重要，無論櫥窗中的商品多么的惹眼，沒有燈光的照耀，就少了許多的浪漫色彩?？傊?，燈光在櫥窗中起到了非常敏感的重大作用。如在國內(nèi)的一家服裝品牌的櫥窗當(dāng)中，燈光運用的相對就較少了些，這就等同于在一個文化內(nèi)涵，只有了框架，卻沒有加以潤色，所以少了許多的生氣。

燈光在櫥窗的設(shè)計中有著如此重要的作用，那么，燈光都有哪些照明的方式呢？每種燈光都有哪些用處？燈光的照射方式在設(shè)計中，可以分為三種：主光、輔光、背景光。在照射效果上，直接起到照明作用的，只想對這個商品進行照明的，就是主光。當(dāng)然光有主光還不夠，還需要其他效果的光線做為輔助，輔光就可以起到協(xié)助照明的作用。這兩種光線都是起到照明的作用，那么，可不可以讓商品在光線的照耀下看起來更加的靚麗呢？這就要運用到了背景光。背景光可以烘托出某種氛圍，起到對商品的襯托的作用。比如紅色亮片的一件婚紗穿在模特的身上，背景光如果為白色，就能夠襯托出婚紗穿在模特身上的整體的輪廓，從而顏色鮮明，衣著光鮮，并把婚紗的美麗與典雅氣質(zhì)襯托出來。如果背景色也是紅色的，那就給人的感覺不明亮，整個畫面就會暗然失色。

商業(yè)的櫥窗，也不盡全在室內(nèi)，也有的在建筑物的表面，從構(gòu)造上我們可以把櫥窗分為：全封閉式、半封閉式、開放式等，它們的照明方式均可以進行有效的設(shè)計。

全封閉式櫥窗：是一種封閉式獨立的空間展示柜形式，燈光能在有限的范圍內(nèi)照射。

開放式：有前視的玻璃但是沒有背景墻，顧客可以透過櫥窗并且看到賣場內(nèi)部的空間。

因為櫥窗的種類不同，所以選擇燈光照明的方式也不盡相同。

有通透式照明：即將燈具安在櫥窗頂板上，平均分布，自上而下投光照射。使整個的櫥窗內(nèi)的空間，均能達(dá)到通透的無死角的燈光照射效果。它好處是，櫥窗里亮度強的話，從很遠(yuǎn)的地方就能看到櫥窗內(nèi)部，從而起到吸引顧客的作用。同時也可以把燈光安裝在櫥窗的頂部。為了使前面更加明亮，燈光安在頂棚靠前三分之一處最佳。

還有電光源的重點照明：也可以安裝射燈、聚光燈等。這類燈光方向性極強、照射的角度小，且光不易分散，更適合于主題特寫。

燈光做為商品品牌的直接訴說者，是體現(xiàn)品牌最好的方式。各種光亮，給人以明亮舒暢的感覺，從而在無形中提高了品牌的價值。

四．結(jié)束語

櫥窗的美化，在城市化進程日漸加快的今天，把人們追求美好生活、展示美的情懷盡顯其中，因為這是人們生活的永恒動力，也使櫥窗的生命更加的燦爛與奪目。這也是櫥窗藝術(shù)獻(xiàn)給新時代、新生活的一份最有價值的禮物。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉文 《櫥窗設(shè)計風(fēng)格的探討》電影評介2008-02-23期刊

[4] 何仁友; 施華 《淺談商業(yè)櫥窗設(shè)計》景德鎮(zhèn)高專學(xué)報2005-06-30期刊

[5] 朱俊麗 《西方現(xiàn)代設(shè)計思潮對現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的影響蘇州大學(xué)2010-05-01碩士

篇7

[關(guān)鍵詞] 場景化情節(jié)性視覺焦點

商業(yè)櫥窗設(shè)計不是一些商品的隨意、簡單的堆砌。它是通過巧妙的構(gòu)思，獨特的藝術(shù)語言，完美的造型，協(xié)調(diào)的色彩來創(chuàng)造真實感人的氛圍，并抓住消費者的心理，激發(fā)其購買欲望。因而，櫥窗設(shè)計不僅要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的基本原則，還要把藝術(shù)手段和機動，技巧結(jié)合起來加以運用才能使整個櫥窗設(shè)計達(dá)到藝術(shù)欣賞性和商品促銷的目的。

一、櫥窗的設(shè)計理念

商業(yè)櫥窗是城市的另一種語言。櫥窗能使我們駐足觀賞，也使我們移步購物。櫥窗是充滿感召力的，櫥窗是飛揚想像力的、櫥窗又是蘊藏文化內(nèi)涵、烙上個性的現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)。

櫥窗是一種直接展示,它更追求場景化、情節(jié)化的安排，不求繁重面面俱到的堆砌，而代之以簡潔清新、表達(dá)出商品所含有的神韻。比如以夏天為主流的櫥窗，十幾把蒲扇參差于櫥窗上方空間，底下是藤編的盤墊零星散落，模特兒著素色柔軟的細(xì)棉布衣，頭上腳底同樣是藤編墊子，不著一字，盡得夏日自然風(fēng)情。又如珠寶商店的櫥窗設(shè)計，在兩面具有古典意味的深褐色柚木壁中，鑲嵌以玻璃空間，里面是幾款黑綠絨插著的鉆飾珠寶，輔助兩道頂光，珠寶的雍容典雅高貴在木質(zhì)的沉著從容，黑絨的不著鉛華,以及燈光的映射下，展示得淋漓盡致，這樣氣韻生動簡潔純靜的櫥窗自然令路人駐足。

現(xiàn)代生活中，商店一個連著一個，櫥窗也是相互為鄰。如何才能在眾多櫥窗中脫穎而出，引人目光呢？現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的方法越來越靈活多樣，創(chuàng)新業(yè)已成為現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的靈魂，如在我國南方城市有些商場，櫥窗均采用帆蓬的形式；又如在櫥窗結(jié)構(gòu)，構(gòu)造方面做出變化的穿透式背板架，使顧客透過其展架、展板、展臺，對商場內(nèi)的布局，購物環(huán)境，陳列商品等一目了然，又比如隨著超現(xiàn)實主義雕塑的問世，櫥窗設(shè)計師更將其藝術(shù)手段應(yīng)用于實踐中，他們利用這一手段的優(yōu)勢如法炮制酷似真人的名人雕像，以期通過名人之“名”來抬高商品身份并吸引顧客。

現(xiàn)代櫥窗就是不斷地變幻著設(shè)計思絡(luò)。櫥窗展示著商品，但櫥窗本身也構(gòu)成了一種藝術(shù)，它在傳達(dá)商品情感生命的同時，也形成了自己的品味。櫥窗的萬姿千態(tài)映襯著城市的姿態(tài)萬千，你會在某一天某一刻突然覺得往日熟悉的馬路陌生了，昔日灰暗的城市鮮活了。困惑的瞬間也許你已有了答案，這便是商店的櫥窗在你眼前展現(xiàn)一種新鮮。

櫥窗設(shè)計和現(xiàn)場展示對購物行為有較大影響。人們逛商場的目的可能多種多樣，也可能沒有特定的目的，僅僅是隨意漫步，那么，身處商場環(huán)境中，人們對櫥窗設(shè)計和現(xiàn)場展示的關(guān)注如何？調(diào)查結(jié)果顯示，有67.2%的人在逛商場時會注意商場的櫥窗設(shè)計和現(xiàn)場展示，這就證實了櫥窗設(shè)計和現(xiàn)場展示作為商場的一種環(huán)境已引起顧客的注意，從而調(diào)動了顧客的購買欲望與興趣。

櫥窗設(shè)計和現(xiàn)場展示是一門專業(yè)的學(xué)問，它涉及工藝美術(shù)和裝璜美術(shù)設(shè)計的許多方面，它需要藝術(shù)美感，也需要市場營銷的眼光，因此，一個好的櫥窗設(shè)計和展示，不僅是一幅藝術(shù)品和空間氣氛的營造，也是商業(yè)促銷的一個有力手段。近年來，國外的美術(shù)設(shè)計思想和廣告、櫥窗設(shè)計作品被大量引進國內(nèi)，極大地開拓了國內(nèi)消費者的視野，同時，由于國內(nèi)人們生活節(jié)奏的加快，具有現(xiàn)代感的事物也易于被人們接受。一般來說，無論是櫥窗設(shè)計還是現(xiàn)場展示，都講究一個設(shè)計主題，這種主題來自創(chuàng)作意念的發(fā)揮，即實出的主題是以綜合商品或廠家、品牌為主，以贏得廣大消費者的喜愛。

從專業(yè)角度來看，藝術(shù)觀賞性和文化品位是櫥窗設(shè)計的最高境界。櫥窗設(shè)計的目的有三個方面：追求純粹的藝術(shù)裝飾性;體現(xiàn)某種政治和意識形態(tài)的要求；強調(diào)商業(yè)促銷功能。但是，從視覺觀賞中，消費者把櫥窗的藝術(shù)觀賞性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技術(shù)手段新奇和商業(yè)促銷排在第三位。從以上設(shè)計的理念中，我們可以看出在櫥窗的設(shè)計過程及表現(xiàn)手法的運用中，還應(yīng)注重運用商品實物作為展示材料，還有模特兒、聲光電控制的裝璜、照片或燈箱廣告以及模擬商品的道具等。這一切均在設(shè)計理念中，和諧而統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)在一起，形成一種韻律，一種意境。

二、櫥窗的表現(xiàn)形式

1.重復(fù)與漸層

重復(fù)。所謂重復(fù)是指畫面中物體與物體之間有著完全相同的面目；分不清主次關(guān)系；造成不了等級觀念。也就是說在畫面中以相同的形體、顏色和相同的位置、距離，作重復(fù)的并列。重復(fù)形式的特點是能使人類有一種單純、清晰、連續(xù)、平和和無限的感覺。櫥窗設(shè)計運用重復(fù)的形式，可把陳列的商品，均等地、一一地展現(xiàn)在顧客面前。例如在陳列服裝時，將不同款式的套裝以相同的展示方法、相同的陳列形式，以互相距離相等，陳列在一條直線上。這樣，櫥窗陳列沒有固定的焦點，而焦點放在每件商品上，就可以引導(dǎo)消費者依次的觀看商品。

漸層。漸層是一種含有等級漸變的表現(xiàn)形式，其特點是在運用的份量上有漸次增加，或漸次減少的表現(xiàn)變化。如形體由小逐漸增大，或由大逐漸縮小。色彩由深色逐漸到淺色，或由冷色逐漸轉(zhuǎn)到暖色等等。像這樣漸次增加或漸次減少的過程，就產(chǎn)生了等級層次的美，以此增強視覺印象，給人一種生動和活潑的感覺。

2.對稱與均衡

對稱。在畫面的中心劃一直線，以這條軸線為軸，其上下或左右對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、對生的，具有一種平穩(wěn)、寧靜的感覺。如正面坐立的人體、鳥類的翅翼、植物的花和葉，礦物的結(jié)晶體等。對稱形式具有莊嚴(yán)大方、穩(wěn)定的視覺效果。

均衡。均衡就是在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩方形體的質(zhì)與量等方面看起來卻有雷同的感覺。軸心兩側(cè)的物體實際上并不相同，但給人的感覺卻是平衡的。均衡是一種比對稱更美，也更為活潑的藝術(shù)形式。在櫥窗設(shè)計中，常常是把支點編放在焦點上，離支持點較遠(yuǎn)的一邊放上較多的商品，離支點較近的一邊陳列較少的商品，但在感覺上又能獲得平衡的印象。這是一種多變化、不規(guī)則的陳列形式，適用于較多的商品陳列設(shè)計。

3.調(diào)和與對比

調(diào)和。調(diào)和是指把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或者是把兩種性質(zhì)不同，但相近似的物體并列在一起，雖然兩者不相等同，但看起來差別甚微，能給人一種融合舒適的感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，有形的調(diào)和、色的調(diào)和、形的調(diào)和表現(xiàn)為直線形的物體與接近于直線形的物體之間的調(diào)和，或由曲線形的物體調(diào)和。例如在圓的物體中，用圓的物體來裝飾就更調(diào)和，會給人一種舒適的感覺。

色的調(diào)和。即色彩上相鄰近的兩色，如赤與橙就是調(diào)和色，再如粉紅、大紅、深紅配合在一起，就會感覺非常舒服和調(diào)和。

對比。對比與調(diào)和相反，是兩種物體并列在一起，既不相同又不近似，有著明顯的差異，形成一種明顯的對照。在表現(xiàn)形式上通常為形的對比和色的對比。在形的對比上，有縱橫、曲直、方圓、高低、前后的對比。在色彩上凡是在色彩上兩兩相對的補色，如赤與綠、蘭與橙、黃與紫都是色的對比。把差異較大的兩種形體，并列在一起，如能運用得當(dāng)，變化適度，會使彼此顯得更美。如高低起伏的、大大小小的樹，正是由于它的參差不齊，互相交錯，所以顯得更美。再如“萬綠叢中一點紅”即是色的紅與綠的對比，也是形的豐富與簡單的對比。這種對比能給人以美的享受。

4.比例與節(jié)奏

比例。比例是指在一個形體內(nèi)，把自身各部的關(guān)系安排得體。如大與小、高與低、長與短、寬與窄等都要形成一個合理的比例，在形式法則中，有一種最美的比例形式，那就是黃金分割率。由于在不同的藝術(shù)制作中，人們喜歡運用這個黃金分割率，故有人把它稱之為“神圣比例”。這種比例形式，若以矩形為例，如短邊為1，則長邊為1.618，這樣的長短兩邊比例是最合適的，也是最美的。即1∶1.618。

節(jié)奏。節(jié)奏又稱韻律。它是根據(jù)錯綜、反復(fù)和轉(zhuǎn)換、重疊的原理，加以適度地安排，使之產(chǎn)生高低，強弱的韻律。在造型藝術(shù)上，表現(xiàn)為線、形、色的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間的形式――即錯綜交替的變化，由周期性的相間構(gòu)成節(jié)奏美。

節(jié)奏一般表現(xiàn)為數(shù)量上和形式上的律動，但也可以啟示人們的心靈上和精神的律動。節(jié)奏的效果不但是形式的和諧，同時也是心靈上和精神的和諧，它在藝術(shù)表現(xiàn)上有其重要的作用。

5.完整與統(tǒng)調(diào)

完整可分為空間的完整和時間的完整?？臻g的完整是指導(dǎo)藝術(shù)在空間里既不游離，也不殘缺，所表現(xiàn)出的是一種完美的整齊的姿態(tài)，著重表現(xiàn)的是藝術(shù)上的靜態(tài)美。藝術(shù)上所說的量感，就可從空間的靜態(tài)美中去發(fā)現(xiàn)。時間的完整，是指藝術(shù)形式，在時間上的完整的動態(tài)出現(xiàn)?；蛘呤窃谙噙B續(xù)著的若干個空間中出現(xiàn)。它既不偏傾，又不中斷，其所表現(xiàn)的是藝術(shù)的動態(tài)美。而藝術(shù)上所說的美感，是要在時間的動態(tài)美中來完成。

統(tǒng)調(diào)。統(tǒng)調(diào)是指從不同事物的復(fù)雜現(xiàn)象中，找出一個共同點來緩沖或消除零散龐雜的印象，形成一個完善的統(tǒng)一的整體。統(tǒng)調(diào)可以化雜亂散漫為整齊劃一，起到統(tǒng)率全局的作用。因而，有人稱之為“形式中的形式”。

三、小結(jié)

篇8

黑夜中，商店里那巨大的光亮讓人自覺地抬頭注目。燈光里，仿佛是進行著一場靜止演出，那幾個模特坐在一起喝茶聊天，每個人穿著同系列但款式、色彩不同的連衣裙，并搭配不同的茶杯和配飾。這是一次小型聚會，她們在聊什么？還有不遠(yuǎn)處的那個美人，雖然虛閣倚柜臺，卻不似去年惆悵――她正在盛情地邀請路人進入那個世界，穿上和她同樣精致的衣著，化上和她同樣細(xì)膩的妝容，再造屬于自己的情景劇。

這些櫥窗中的模特，好像有了靈魂，似乎要走進路人的心中。而這，正是商家所希望的。櫥窗不但是城市的風(fēng)景線，更是商家與消費者的一次對話。為了招攬顧客，每一家商店都會挖空心思來布置自己的櫥窗。既展示商品的特色和定位，又渲染商品創(chuàng)造的商業(yè)氣氛，最終的目的只有一個：來，買我吧！

撩起購買欲望

櫥窗的本質(zhì)是銷售。在零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。在櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。

一個合格的櫥窗，最起碼的功能是吸引路人的目光停留，無論它的內(nèi)容是一個手袋或者一條項鏈――許多人應(yīng)該還記得奧黛麗?赫本在《蒂凡尼早餐》電影中凝視珠寶櫥窗的一幕吧，它應(yīng)該是一道風(fēng)景，也是時尚產(chǎn)品面向消費者的第一面鏡子，呈現(xiàn)出自己的姿態(tài)，也照出了消費者內(nèi)心的需求。

一個好的櫥窗可以將店鋪的整體形象展現(xiàn)給顧客，給顧客留下良好的第一印象。人們對一種事物的了解，70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列能最大限度地調(diào)動顧客的視覺神經(jīng)，而擅長講故事、有主題的櫥窗陳列更容易討好消費者。

有著20多年商業(yè)經(jīng)驗的北京邁爾時代商業(yè)顧問有限公司策劃總監(jiān)李克讓就曾目睹北京商場的櫥窗變化：早年，北京櫥窗的風(fēng)格就是――把所有的貨品擺滿每一個空間，堆得滿滿當(dāng)當(dāng)才安心?！斑@其實是大賣場的風(fēng)格”，李克讓說：“后來，外國百貨大肆進攻，北京的櫥窗才有了留白的意境，慢慢形成了各自風(fēng)格。最重要的是，商業(yè)櫥窗學(xué)會了在不同的節(jié)日、不同的情景下給消費者講故事，增添了些許溫情。”

李克讓認(rèn)為，櫥窗設(shè)計作品既要緊扣產(chǎn)品的主題、公司的品牌定位、具體產(chǎn)品的不同特質(zhì)（如服飾、珠寶、護膚品等不同品類對裝置要求各不相同），還要懂得營造話題，在行內(nèi)人的眼中，簡單的櫥窗只有信息，高明的櫥窗則會升華為話題理念。

“好的櫥窗設(shè)計要符合品牌的特質(zhì)和定位，有視覺沖擊力、吸引眼球，內(nèi)容能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵?！痹?jīng)為美國梅西百貨做過設(shè)計的LiYu對記者表示：“櫥窗就像產(chǎn)品家族里的一個孩子，他出去得符合家族的氣質(zhì)?！?/p>

首先，櫥窗設(shè)計要符合品牌特質(zhì)和定位。比如，動感地帶的品牌定位是年輕有活力的人群，全球通的定位是商務(wù)人士，兩者相差甚遠(yuǎn)，那么它們的櫥窗設(shè)計定位就會不同。

其次是設(shè)計，設(shè)計是美的體現(xiàn)，是細(xì)節(jié)的展示，要具有獨一無二的特性，以吸引人為主要目標(biāo)。在LiYu看來，櫥窗設(shè)計的吸引力，不是看產(chǎn)品擺放的位置，而是要讓人產(chǎn)生擁有這種商品的渴望?，F(xiàn)代市場觀念也認(rèn)為，消費者已成為諸多市場要素組成的復(fù)雜關(guān)系的中心，櫥窗展示只有符合消費者需求時才會有效。品牌商只有對消費者需求、心理傾向有足夠的認(rèn)識和把握，才能確定“市場目標(biāo)”和“市場定位”，準(zhǔn)確把握展品與消費者心理需求的契合點，從而做出符合市場動態(tài)的櫥窗展示成列的整體計劃。

和LiYu一起做過設(shè)計的Kirsten Wehrenberg Klee對記者說：“櫥窗設(shè)計是一種生活氣息和情緒打造，它們體現(xiàn)在商業(yè)運作上的感覺訴求主要表現(xiàn)為：信賴感、興奮、新鮮和獨自性。比如，圣誕主題的櫥窗設(shè)計會一下把你帶回童年。好的產(chǎn)品如同蠟燭，會一下點燃你心中的想法。而好的展示，更會讓你感到正是心中想要的?！盞irsten Wehrenberg Klee認(rèn)為：簡單而能觸動你的心，就是櫥窗設(shè)計的宗旨。這些靈感來源并非來自縹緲的冥思苦想，而是來源于時尚流行的趨勢主題、品牌產(chǎn)品設(shè)計要素的延展和品牌當(dāng)季的營銷方案。

基于此，讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品就成為櫥窗設(shè)計的首要目標(biāo)。

從視角上講，品牌能夠被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖，也可以說商業(yè)空間設(shè)計的首要環(huán)節(jié)那就是讓產(chǎn)品售出。如何讓產(chǎn)品使客戶產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，櫥窗就扮演著這一首要角色，為產(chǎn)品開拓嶄新的商務(wù)環(huán)境。而只有當(dāng)展示的聯(lián)想成為購買者生活的一部分，也就實現(xiàn)了它真正的價值。

首先，商品的性格決定櫥窗設(shè)計的風(fēng)格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。其次，商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)，對顧客的購買心理有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。而不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值，對以群體出現(xiàn)的商品，櫥窗設(shè)計應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現(xiàn)的商品，設(shè)計上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。第三，同一類商品的形態(tài)變化多，空間就感覺活潑，但也易雜亂。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化，否則會使人感到呆板。而鞋這種商品彼此之間造型變化不大，為了引起人們的興趣，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛，或者利用模特形成多姿多彩的形象。同類商品的大小變化幅度需要考慮。比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計時應(yīng)強調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計時應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。不同商品的色彩和質(zhì)感也不同：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求櫥窗設(shè)計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。

互動櫥窗

隨著科技的進步，現(xiàn)在市場上又出現(xiàn)一種互動櫥窗，又叫電子櫥窗、數(shù)碼櫥窗或魔幻櫥窗。

數(shù)碼櫥窗是一種新型的全息納米觸摸膜（彩炫互動膜），依附于商家的玻璃櫥窗、玻璃門，把商家的企業(yè)宣傳、商品信息展示映射到玻璃介質(zhì)上，吸引路過的潛在顧客進行互動，實現(xiàn)24小時不打烊，記錄潛在客戶的交互信息，促進品牌形象，也可提供廣告投放。

或許您還記得在電影《少數(shù)派報告》中，男主角湯姆?克魯斯在一片透明玻璃上查詢訊息，電影《第六日》中，男主角阿諾德?施瓦辛格在圖書館中透明玻璃上了解自己的身世的鏡頭，這些原本只可能在科幻電影中才能看到的場景，今天已然成為現(xiàn)實了！

4月初，英國第一家使用透明數(shù)字標(biāo)牌的商店櫥窗問世，Harrods的Knightsbridge百貨公司和Crystal Display System共同攜手打造了這樣一個數(shù)字標(biāo)牌動態(tài)商店櫥窗。而Harrods項目應(yīng)用了一臺22英寸（56厘米）的三星透明數(shù)字顯示器――動態(tài)屏幕圖片的結(jié)合讓櫥窗發(fā)生了驚奇變化。據(jù)記者了解，互動數(shù)碼櫥窗設(shè)備可將圖像投射到商戶臨街玻璃櫥窗的普通玻璃上（所有互動數(shù)碼櫥窗設(shè)備都放置在店內(nèi)，畫面尺寸不限），顧客在店外隔著玻璃點擊圖像畫面，在店內(nèi)的互動櫥窗設(shè)備可感應(yīng)到顧客手指的動作，并對手指位置進行精確定位，控制圖像配合用戶的運作進行變換，實現(xiàn)用手指或其它自然物品在投影屏幕上的觸摸選擇，打開界面、轉(zhuǎn)換畫面、信息查詢、拖動等控制功能，進而使商戶普通的玻璃櫥窗變成超大尺寸的互動廣告觸摸屏。

與傳統(tǒng)櫥窗相比，數(shù)碼櫥窗具有隨意性――可附于任何介質(zhì)之上，如透明的玻璃、液晶顯示設(shè)備、LED顯示設(shè)備；時尚性――觸摸膜為透明的，肉眼幾乎不可見；技術(shù)性――能夠穿透玻璃或其它介質(zhì)，實現(xiàn)手指動作感應(yīng)。所有設(shè)備均在櫥窗內(nèi)部，設(shè)備管理和資產(chǎn)安全有保障；震撼性――觸摸膜的尺寸目前最大可到達(dá)100英寸。這4大特點，足可以讓人們領(lǐng)略到數(shù)字技術(shù)帶來的特別感受。

篇9

關(guān)鍵詞　櫥窗設(shè)計　搭配　變化　統(tǒng)一

在設(shè)計櫥窗的時候，人們會將主要的產(chǎn)品突出的展現(xiàn)。比如在展示服裝用的櫥窗里。衣服是櫥窗里的主要物品；而花店的櫥窗里一定是布滿鮮花。也就是說，在櫥窗里，這些商家最想展現(xiàn)給消費者的東西就是櫥窗里的主角。就仿佛是一出舞臺劇，劇情圍繞著主角展開。也許這個主角不是最漂亮的。但一定是戲份最重的，櫥窗里的主角也應(yīng)該是整個櫥窗中最搶眼的。但是一個人的劇畢竟不是最好看的，主角也需要與其他的配角發(fā)生各種聯(lián)系。即便是獨角戲，也需要有舞臺。也需要布景等等的配合。櫥窗里，主體展示物也要與其他的物品配合，只有當(dāng)主角與這些配角互動起來，櫥窗才能有靈魂。變得鮮活。

主角在櫥窗中充當(dāng)主導(dǎo)的作用，通過這些主角的特點和賣點展開設(shè)計。我將用一個具體的例子來闡釋櫥窗中主角與配角的相互關(guān)系。比如(圖一)這件櫥窗設(shè)計作品，它所展示的主體物是幾款皮包。從平面構(gòu)圖的角度來看，這幾款包的位置處于整個構(gòu)圖的主置，處于人的視覺中心，采用的三角形構(gòu)圖毫無挑剔之處。從空間上來說，他們處于空間布景的中景，當(dāng)然是空間中的主要位置，通過精致的圓柱體盒子將其在空間垂直方向上加以分別，高低錯落，層次鮮明。這些主角在空間中是如此的重要，它占據(jù)著視覺的中心。使人們在第一時間對它們加以注意。當(dāng)然，櫥窗的職責(zé)就是要把這些主要的產(chǎn)品最突出的展現(xiàn)，我們在布置櫥窗的時候當(dāng)然要將他們放在我們最先看到的地方。

然而人的視覺具有積極性和流動性，也就是說人的視覺不會固定于一點，并且在流動的過程中能積極尋找和探求相互關(guān)聯(lián)的物品，并通過這樣的過程來幫助人們對整個視覺范圍進行理解。當(dāng)人們看到這款櫥窗，首先被其中心所吸引，就是這幾款主要產(chǎn)品，之后視覺的特性指導(dǎo)人們審視整個櫥窗。從主體物周圍精致的盒子，前景處金屬質(zhì)地的配件，到背景那一整張的皮，包括產(chǎn)品logo和櫥窗的燈光氛圍。終于，配角與主角在人們的大腦里互動起來，櫥窗作為一個整體展現(xiàn)在人們的眼前。人們恍然大悟，主體物要么是斑馬紋路的皮包和手套，要么是帶有蛇紋的錢包，或者是皮草質(zhì)感的包，它們本身就帶來一種自然的和野性的感覺。而配角適時的強調(diào)了這種基調(diào)。兩塊動物皮仿佛將我們帶到斑馬和野牛生活的大草原之中。圓柱體盒子的綠色正符合這種草原風(fēng)，金屬的硬朗風(fēng)格使用為這樣的野性增添了一筆。使整個櫥窗體現(xiàn)的是區(qū)別于柔美的狂野女性風(fēng)格。

篇10

清晨時分，一位身穿黑色禮服、打扮入時的妙齡女郎獨自站在蒂凡尼珠寶店前，臉頰緊貼著櫥窗，一邊喝著咖啡啃著面包，一邊以艷羨的目光饕餮櫥窗里流光溢彩的珠寶飾品。這是電影《蒂凡尼早餐》最開始的一幕，美麗的奧黛麗•赫本說，“在那里用早餐不會不愉快。”

觀賞櫥窗是一件很享受的事情。在巴黎、東京、米蘭、蒙特利爾這些時尚之都，一條條石子鋪成的小路，兩邊的櫥窗中琳瑯滿目的都是商品。歐洲櫥窗文化是展示流行元素的極好方式，而法國，則代表了世界櫥窗設(shè)計的頂尖水準(zhǔn)。

櫥窗就是一個免費廣告

如果一個城市是一本書，櫥窗就代表書的封面，而有魅力的封面，絕對會吸引更多人翻開書本一探究竟。

櫥窗的流行是從那些大品牌開始的。1875年，路易•威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿了行李箱，整個巴黎都被吸引了。也許路易•威登當(dāng)時只是為了彰顯自己的尊貴地位，卻無意中開創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時代。隨后，各大品牌紛紛效仿，將自己引以為傲的商品放進了那個封閉式櫥窗里。

圣•奧諾雷街原本是只能通行一輛車的單行道，如今卻成了巴黎最熱鬧的精品街。因為近幾年香榭麗舍大道房租太過昂貴，精品店紛紛“搬家”了。愛馬仕、香奈兒、寶詩龍、古馳……街上的時尚大牌在每季來臨前都會及時變換花樣，華麗的櫥窗每天都吸引幾萬人觀看，成為巴黎一道美麗風(fēng)景。它們是巴黎骨子里的一部分，讓經(jīng)過這些櫥窗的人，在驚鴻一瞥時悄然停步，通過櫥窗里的風(fēng)景，欣賞到時尚生活的藝術(shù)。

但香街上依然有極富特色的櫥窗元素。比如那些汽車品牌展示店，大片的落地玻璃窗內(nèi)永遠(yuǎn)展示著最新車款及各種造型特殊的未發(fā)售概念車款，有木頭汽車，也有科幻電影里的未來風(fēng)跑車，縱使沒有火辣的車展模特相伴，依然吸引各國游客爭相與之合影留念。

而在藝術(shù)人文感濃厚的拉丁區(qū)，隱藏在巷弄里的特色小店也通過櫥窗來表達(dá)它們對藝術(shù)的理解。那些小小的櫥窗像是一個個劇場，上演著一出出獨幕劇。當(dāng)在一家皮鞋修理店櫥窗里看見用舊皮鞋設(shè)計的人物臉譜詼諧地戴著一副墨鏡時，你一定會被這種幽默的審美情趣所打動，并牢牢記住這家店……

當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對不同品牌的定位及營銷目標(biāo)，櫥窗的設(shè)計風(fēng)格也各不相同，以體現(xiàn)品牌的個性?？梢哉f，櫥窗就是一個免費廣告。

然而櫥窗設(shè)計絕不只是擺上商品打打光這么簡單，它必須融合美學(xué)與創(chuàng)意，并考慮到經(jīng)濟效益與廣告效果，還要能引起消費的欲望，才能把展示櫥窗的功能發(fā)揮到極致。

學(xué)電影出身的Stephen di Renza擔(dān)任巴黎Dunhill創(chuàng)作總監(jiān)時，曾投大筆宣傳經(jīng)費，將Vendôm廣場的商店櫥窗化為舞臺，安排了六十幾個不同設(shè)計變換登場，其中包含互動裝置、名畫或電影場景，吸引了大批人群前往觀賞。他認(rèn)為比起平面廣告，這是一種與顧客間最直接的溝通與對話，因為顧客已經(jīng)來到你的商品前，當(dāng)顧客認(rèn)同了品牌價值后，今天沒買，明天可能會買，因為他已經(jīng)記住這個品牌了。

在法國，櫥窗設(shè)計的興起還造就了一種新的購物方式――Window Shopping，意思是只看不買。面對時尚大牌別出心裁的櫥窗陳列，即使買不起，停在櫥窗前過過眼癮也是好的。而對于櫥窗設(shè)計師來說，他們的責(zé)任不只是把櫥窗變成藝術(shù)品，還要想怎樣把觀光客變成顧客，哪怕是一個明天的顧客。

愛馬仕的“櫥窗年會”

每到夏天，巴黎最美好的時光，愛馬仕都會邀請全球各地的櫥窗設(shè)計師齊聚巴黎，開個“櫥窗年會”。品牌向藝術(shù)家闡述下一年的櫥窗主題，而藝術(shù)家們則相互交流上一年的作品，甚至分小組投票選出自己喜歡的“年度櫥窗”。在藝術(shù)家們看來，那是一件極其有趣的事情。他們可以對彼此的櫥窗作品相互提問，在不同的文化演繹中找到新的靈感。

愛馬仕的櫥窗設(shè)計起源于上世紀(jì)20年代末。當(dāng)時眾多品牌傾向于“單純”、“直接”地擺放商品，而愛馬仕發(fā)現(xiàn)了一種更能引人入勝的方式來設(shè)計櫥窗，即讓道具搭配商品，讓櫥窗成為“舞臺”，而不只是狹義地“販賣”。

1927年，愛馬仕聘請Annie Beaumel為櫥窗設(shè)計師，由她負(fù)責(zé)巴黎總店的櫥窗設(shè)計，開啟了商業(yè)櫥窗的藝術(shù)時代。圣•奧諾雷24號的櫥窗，成了巴黎人記憶的一部分，也成了巴黎市文化公共財產(chǎn)的一部分。Beaumel的弟子Leila Menchari直到今日，仍不定時地為那片櫥窗編織著品牌的夢想。

如今，愛馬仕在每個國家都會邀請當(dāng)?shù)匾幻囆g(shù)家或設(shè)計師設(shè)計櫥窗，中國地區(qū)的愛馬仕櫥窗設(shè)計師蔣瓊耳說，“他們很尊重設(shè)計師，不會對你的表達(dá)方式進行限制，要不他們干嗎請你呢？自己統(tǒng)一一下標(biāo)準(zhǔn)，全世界一樣就好了?！?/p>

在一次名為“印度遐想”主題的櫥窗設(shè)計中，英國的女設(shè)計師把一個汽車頭塞進櫥窗里，五顏六色的，像印度的車頭一樣。日本的一位設(shè)計師則用上萬根白色的吸管，長長短短鋪滿櫥窗，像漂浮起來的云朵一樣。行人路過，就會發(fā)出一聲“Wow”！盡管吸管很便宜，但需要很多時間和工藝才能做得那么精細(xì)和震撼。

這和櫥窗設(shè)計專家Martinmpegler的觀點不謀而合：最好的櫥窗是用廉價的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計而成。最見功力的設(shè)計師就是那種能化腐朽為神奇的高手，最普通的材料，通過創(chuàng)意、造型、色彩、燈光，完美地傳遞出自己的情緒。

蔣瓊耳說，櫥窗就是要給人驚喜，從材質(zhì)上、形式上、藝術(shù)語言上都給人驚喜，讓人家走過“啪”一下被震住。“不是每個人都有能力買愛馬仕，但它的理念就是：即使你只是路過，我們也給你一份驚喜。”

櫥窗是百貨商場的文化

可以說，櫥窗的魅力，不僅在于它訴說了一個品牌獨有的故事，而且引領(lǐng)了時代最前端的審美和潮流。而若想知道當(dāng)季的流行，到“老佛爺”的櫥窗前走上一遭就行了。

“老佛爺”是巴黎一家百貨商場，誕生于1893年，曾經(jīng)憑借豪華如宮殿的裝修轟動一時。在拜占庭式的巨型鏤金雕花圓頂下，來往的人影綽約，像赴一場中世紀(jì)的聚會，購物真正成了一種享受。它擁有世界上幾乎所有的時尚品牌，也是花都時尚流行的風(fēng)向標(biāo)。

可以說，櫥窗裝飾是法國大型百貨商場的文化之一。“老佛爺”的櫥窗和店內(nèi)裝飾3個星期換一次，設(shè)計、安裝工作由兩個項目負(fù)責(zé)人、15個員工和一些專業(yè)的設(shè)計公司共同完成。遇到其他國家的重要節(jié)日，商店國際區(qū)的櫥窗還會有特別的慶典裝飾。

而每年圣誕，各大商場就會更加忙碌了，它們會提前幾個月準(zhǔn)備，只為給顧客和游客奉上一頓饕餮的視覺盛宴?！袄戏馉敗弊畲蟮奶厣敲磕晔フQ會針對孩子設(shè)計一個童話故事主題，而“巴黎春天百貨”則傾向于故事的多樣性。

“巴黎春天百貨”旗艦店曾為圣誕節(jié)推出俄羅斯風(fēng)情櫥窗。巨大的櫥窗玻璃選擇紅、粉、藍(lán)為主色調(diào)。芬蘭插圖大師克勞斯•哈帕涅米和來自迪奧和香奈兒的頂級設(shè)計師們用瑰麗的想象通過櫥窗把觀眾帶到了伏爾加河邊，櫥窗被設(shè)計成星空下俄國的鄉(xiāng)間別墅：“別墅”里，有從巨大的法貝熱彩蛋中“誕生”的穿著晚禮服的模特、馬車?yán)难┣痢凑丈郴室?guī)格擺設(shè)的晚餐桌、掛著冰花的花園、可愛的瓷熊和如同玩偶般的馴熊者、巨大的俄羅斯套娃……櫥窗上方的臨街建筑被燈飾裝點成巨大的片片雪花和漫天繁星，這完全符合設(shè)計師的本意：在漫天飛雪的夜空下，邀請游客共同參觀具有斯拉夫風(fēng)格的庭院和生活。

整整兩個月里，這些動畫櫥窗都晝夜不停地表演。事實證明它獲得了極大成功，因為即使是凌晨3、4點鐘，依然有大批來自世界各地的游客圍在櫥窗前觀看。

近年來，各大百貨商場與藝術(shù)家合作打造櫥窗蔚為風(fēng)潮。不久前，拉法葉百貨邀請知名導(dǎo)演大衛(wèi)林區(qū)為其櫥窗做了一系列設(shè)計，把他擅長的驚悚電影風(fēng)格運用在櫥窗設(shè)計上，櫥窗搖身一變成了街頭藝?yán)龋錂淮皠t變成了逛展覽。

當(dāng)電影《愛麗絲夢游仙境》在法國上映前夕，“巴黎春天百貨”以這部電影命題，邀請設(shè)計師設(shè)計出他們想象中的愛麗絲之裙，并將其作品陳列在商場櫥窗里。紅桃皇后的撲克牌、白兔、柴郡貓以及人臉花朵作為擺設(shè)和背景，再加上身著奇服的兔臉愛麗絲營造了一種奇幻唯美的意境，讓人禁不住久久駐足，恨不得能穿過櫥窗進入愛麗絲的奇幻世界感受一番。