導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)產(chǎn)品推廣計劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

155年前，美國有60%的工作人口為農(nóng)民，而今天，美國務(wù)農(nóng)總?cè)藬?shù)只占全美總?cè)丝诓坏?%。但是美國農(nóng)場每年生產(chǎn)總值超過了900億美元。農(nóng)產(chǎn)品出口外匯收入每年達(dá)450億美元，是美國外匯來源的最大一個項目。

從目前的世界市場份額上看，美國農(nóng)產(chǎn)品占有很高的比例：美國小麥出口量占世界總出口量的45%，玉米占70%，大豆占85%，棉花占32%。目前，農(nóng)產(chǎn)品出口占美國農(nóng)業(yè)總銷售的比例高達(dá)25%。

美國農(nóng)業(yè)出口戰(zhàn)略“與時俱進(jìn)”

隨著科技的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展速度大大加快，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本不斷下降的同時，產(chǎn)量不斷增加。但由于國內(nèi)市場需求飽和，農(nóng)產(chǎn)品過剩問題越來越突出。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，美國政府瞄準(zhǔn)國際市場，千方百計推動農(nóng)產(chǎn)品的出口：

一是調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口方向，把重點轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家和中等收入國家。美國把一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的發(fā)展中國家視為市場潛力巨大的“中產(chǎn)階級”國家，把對這些國家，其中包括中國的出口作為調(diào)整的重點。

二是大力增加高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口比例。近10多年來，世界糧食價格呈逐年走低趨勢。因此，美國十分注重將糧食轉(zhuǎn)化成高附加值產(chǎn)品出口的工作，既提高了出口價值，又增加了國內(nèi)就業(yè)，一舉兩得。目前，美國已經(jīng)成為牛肉、豬肉、禽產(chǎn)品的純出口國。

三是努力打破出口障礙，迫使別國降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅并減少農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼。目前美國已經(jīng)同不少國家就農(nóng)產(chǎn)品出口問題達(dá)成了協(xié)議，迫使一些國家降低進(jìn)口關(guān)稅，從而推動了美國農(nóng)產(chǎn)品的出口。

美國農(nóng)產(chǎn)品出口四大支柱

美國能成為全球農(nóng)產(chǎn)品出口超級大國，是基于以下四個方面的根本原因：

強(qiáng)大，完整的出口促銷體系

美國有著龐大的農(nóng)產(chǎn)品促銷體系，農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國際貿(mào)易談判代表等政府部門都對農(nóng)產(chǎn)品的出口促銷起到積極的推動作用；另外，農(nóng)業(yè)協(xié)會在農(nóng)產(chǎn)品出口促銷過程中也擔(dān)當(dāng)相當(dāng)重要的角色。

農(nóng)業(yè)部：由各類國家股份公司，如農(nóng)產(chǎn)品信貸公司、聯(lián)邦機(jī)構(gòu)和其他機(jī)構(gòu)組成，是直接負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品出口促銷的政府機(jī)構(gòu)，它集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生態(tài)、生活管理，以及農(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)外貿(mào)易于一身,對農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后實行一體化管理。

農(nóng)產(chǎn)品信貸公司：隸屬于美國農(nóng)業(yè)部的國營企業(yè)。負(fù)責(zé)多項農(nóng)產(chǎn)品出口市場開拓計劃的實施，同時還肩負(fù)著支持農(nóng)民所得和穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價格的重任，并與農(nóng)業(yè)協(xié)會保持著密切的關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口。

海外農(nóng)業(yè)服務(wù)局：依靠世界上最發(fā)達(dá)的全球性農(nóng)業(yè)信息通報體系，直接制定并組織執(zhí)行出口促進(jìn)計劃。一方面為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供國際天氣周報、國際農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易行情等信息，指導(dǎo)出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；一方面為出口商提供美國農(nóng)產(chǎn)品分類表、外國買主采購意向、貿(mào)易展覽會信息、海外農(nóng)業(yè)服務(wù)局駐外辦公室聯(lián)系方式等等。

商務(wù)部：負(fù)責(zé)外國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘和貿(mào)易障礙的申訴和投訴，并幫助農(nóng)產(chǎn)品出口商解決問題。

貿(mào)易談判代表：下設(shè)農(nóng)業(yè)問題助理談判代表，負(fù)責(zé)與外國政府進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的談判和協(xié)議的管理。

農(nóng)業(yè)協(xié)會：美國農(nóng)產(chǎn)品出口促銷體系中的半官方機(jī)構(gòu)，在農(nóng)產(chǎn)品出口促銷體系中起著直接的作用。其主要的工作內(nèi)容有：農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易展示會、派遣海外貿(mào)易代表團(tuán)、接待國外貿(mào)易代表團(tuán)、開展農(nóng)產(chǎn)品出口教育和培訓(xùn)、開展國內(nèi)調(diào)查研究、在外國進(jìn)行針對性的定點推銷活動等等。

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)會：美國一共有70多家代表美國各州以及不同類別農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易協(xié)會。這些協(xié)會也提供各項技術(shù)和貿(mào)易服務(wù)，并經(jīng)常舉辦各種促銷活動。他們是美國的生產(chǎn)商，加工商和出口商的代表。

除此之外，還有100多個各類農(nóng)業(yè)團(tuán)體、協(xié)會與政府合作，具體承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品出口支持計劃。它們負(fù)責(zé)提供全球市場信息，制定生產(chǎn)計劃，督促會員使用統(tǒng)一的商標(biāo)，建立和利用出口價格協(xié)調(diào)機(jī)制，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的忠誠度等。

周密、完善、長期的國際市場戰(zhàn)略計劃

美國政府為本國農(nóng)產(chǎn)品出口境外市場，贏得拓展與競爭的主動權(quán)，已經(jīng)制定了長期周密的國際市場戰(zhàn)略發(fā)展計劃:

國際市場拓展計劃：主要資助海外的營銷和促銷活動，如消費者推銷、市場調(diào)研、貿(mào)易展銷和出口服務(wù)等。該計劃的實施方式是，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品信貸公司將資金撥給經(jīng)海外農(nóng)業(yè)服務(wù)局審定可參與計劃執(zhí)行的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會，主要用于廣告費用和額外費用。

國外市場開發(fā)合作者計劃：全面支持在產(chǎn)業(yè)或全國具有廣泛代表性的非盈利性農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會或商會，借以開拓新市場，重點扶持高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口。國外市場開發(fā)合作者計劃的實施已有40多年歷史。

優(yōu)質(zhì)樣品計劃：始于1999年,主要用于支持美國貿(mào)易機(jī)構(gòu)向新興海外市場的進(jìn)口商提供少量農(nóng)產(chǎn)品樣品,讓潛在客戶發(fā)現(xiàn)美國農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。

新興市場計劃：通過對美國農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)組織的資金支持，開發(fā)、保持或擴(kuò)大美國農(nóng)產(chǎn)品對國外新興市場的出口。

特定農(nóng)作物技術(shù)支持計劃：主要支持政府和企業(yè)針對限制或威脅美國農(nóng)作物出口的衛(wèi)生、植物檢疫和技術(shù)壁壘提出項目建議，為出口商提供援助，沖破限制壁壘。

金融服務(wù)措施

商業(yè)出口信貸擔(dān)保計劃：根據(jù)美國2002年《農(nóng)場安全與農(nóng)村投資法案》, 2002至2007年政府每年安排不少于55億美元,用于農(nóng)產(chǎn)品短期和中期出口信貸擔(dān)保。

賣方信用擔(dān)保計劃：該項計劃通過鼓勵美國出口商為那些得不到普通商品貸款公司的外國進(jìn)口商付款擔(dān)保，使美國出口商更容易出口美國農(nóng)產(chǎn)品。

設(shè)施擔(dān)保計劃：設(shè)施擔(dān)保計劃1997年12月開始實施,對改善新興市場農(nóng)產(chǎn)品貯藏、加工、處理等農(nóng)業(yè)設(shè)施的美國資本和服務(wù)的出口提供信貸擔(dān)保。

完整的農(nóng)業(yè)服務(wù)體系

食品安全體系：以強(qiáng)有力的、靈活的、以科學(xué)為依據(jù)的法律及明確行業(yè)的法律責(zé)任來生產(chǎn)加工食品，在整個國家形成了一個綜合性的、有效的、健全的、完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督服務(wù)體系。

農(nóng)業(yè)研發(fā)體系：美國農(nóng)業(yè)研究項目大部分是由政府資助的。近幾年來，美國聯(lián)邦政府對農(nóng)業(yè)科技研發(fā)的投入一直在20億美元左右，約占聯(lián)邦政府研發(fā)總投入的2%。

篇2

據(jù)了解，今后農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)將積極引進(jìn)、選育和推廣優(yōu)良品種，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，發(fā)展優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效種植業(yè)，促進(jìn)項目區(qū)種植業(yè)作物結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和品質(zhì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。將突出抓好優(yōu)質(zhì)糧食生產(chǎn)基地和優(yōu)質(zhì)飼料作物生產(chǎn)基地建設(shè)，計劃建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧食基地4163萬畝，建設(shè)優(yōu)質(zhì)飼料作物基地1343萬畝。同時，積極扶持種子、種苗、種畜繁育體系建設(shè)，在加強(qiáng)地方項目良種基地建設(shè)的同時，繼續(xù)加大對“良種推廣”、“育草基金”、“菜籃子工程”等部門項目的扶持力度，確保項目區(qū)良種覆蓋率達(dá)到100％。

積極培育各具特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。以牛（肉牛、奶牛）、羊、豬、禽等畜產(chǎn)品、名優(yōu)特經(jīng)濟(jì)林、特色水產(chǎn)品為重點，加快發(fā)展畜牧業(yè)、林業(yè)和水產(chǎn)業(yè)。加大對特色農(nóng)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的扶持力度，形成專業(yè)化、基地化、規(guī)模化的生產(chǎn)格局。把畜牧業(yè)作為一個大的產(chǎn)業(yè)，予以重點扶持，促進(jìn)糧食的轉(zhuǎn)化增值，“十五”期間計劃養(yǎng)殖畜禽1．2億只、出欄畜禽9300萬只（以羊單位計），發(fā)展水產(chǎn)養(yǎng)殖面積376萬畝。扶持經(jīng)濟(jì)林、蔬菜、花卉、水果、藥材等高效經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)基地建設(shè)，計劃發(fā)展經(jīng)濟(jì)林775萬畝、種植蔬菜171萬畝、花卉23萬畝、藥材122萬畝。

在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和大中城市郊區(qū)，著力扶持發(fā)展高效農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯基地；在糧食主產(chǎn)區(qū)，著力扶持優(yōu)質(zhì)、專用品種的糧食生產(chǎn)，建設(shè)大型優(yōu)質(zhì)糧食生產(chǎn)基地和優(yōu)質(zhì)飼料作物生產(chǎn)基地，積極發(fā)展畜牧業(yè)等多種經(jīng)營，促進(jìn)糧食等農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化增值；在西部地區(qū)，著力建設(shè)一批特色農(nóng)業(yè)基地。在產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展上，努力消除產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同與重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)品的升級換代，促進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局的調(diào)整和優(yōu)化。

篇3

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全直接關(guān)系人民群眾身體健康和生命安全。為充分發(fā)揮各職能部門的作用，進(jìn)一步落實《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》和《食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)賦予的工作職責(zé)，經(jīng)局長會議研究，決定就農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作中涉及的信息管理等11項內(nèi)容作進(jìn)一步細(xì)化分解。為切實加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力形成監(jiān)管合力，堵塞監(jiān)管漏洞，提高監(jiān)管效能，共同做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，現(xiàn)提出如下意見:

一、細(xì)化職責(zé)分工

區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作由區(qū)農(nóng)業(yè)局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組（見附件）統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織，依照相關(guān)法律法規(guī)賦予的職責(zé)，實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。組長對全區(qū)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作負(fù)總責(zé)，副組長協(xié)助組長抓好分管工作業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位依照各自職責(zé)承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)工作。

1．信息管理。質(zhì)檢站依據(jù)職責(zé)權(quán)限收集、通報轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全日常監(jiān)督管理信息，各相關(guān)單位配合做好各自職責(zé)內(nèi)的質(zhì)量安全狀況信息的收集、分析和報送工作。

2．標(biāo)準(zhǔn)的推廣與實施。各相關(guān)單位根據(jù)各自職責(zé)推廣、指導(dǎo)實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)要求和操作規(guī)程，以及制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展規(guī)劃、計劃；畜牧站、疫控中心、農(nóng)技站、植保站等有關(guān)單位負(fù)責(zé)推進(jìn)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、養(yǎng)殖小區(qū)和無規(guī)定動植物疫病區(qū)的建設(shè)。

3.產(chǎn)地安全監(jiān)管。承擔(dān)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管職責(zé)的能源站會同相關(guān)單位提出禁止農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域的劃定和調(diào)整的建議、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境污染治理項目相關(guān)工作。

4．投入品監(jiān)管。執(zhí)法大隊負(fù)責(zé)農(nóng)藥、獸藥（含獸用生物制品）和肥料等農(nóng)業(yè)投入品的生產(chǎn)、經(jīng)營、使用企業(yè)的監(jiān)督檢查；牽頭組織開展農(nóng)資打假；組織開展全區(qū)農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)法督查，假劣違禁農(nóng)資產(chǎn)品的集中銷毀等全區(qū)農(nóng)資監(jiān)管重大執(zhí)法活動；組織開展農(nóng)藥和獸藥行政違法案件的查處工作，配合公安機(jī)關(guān)查處農(nóng)藥和獸藥刑事違法案件；動物衛(wèi)生監(jiān)督所負(fù)責(zé)對動物診療機(jī)構(gòu)和人員執(zhí)行法律、法規(guī)、規(guī)章的情況進(jìn)行監(jiān)督檢查；組織開展飼料違法案件的查處工作；查處養(yǎng)殖過程中非法使用瘦肉精等違禁添加物的行為；查處生鮮乳收購站違法添加三聚氰胺等有毒有害物質(zhì)行為；畜牧站負(fù)責(zé)貫徹執(zhí)行承擔(dān)畜禽品種、畜產(chǎn)資源保護(hù)及合理開發(fā)利用的技術(shù)指導(dǎo)工作，畜牧及牧草新技術(shù)推廣、示范和培訓(xùn)工作，畜牧業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)計和畜牧業(yè)生產(chǎn)規(guī)劃、技術(shù)指導(dǎo)；負(fù)責(zé)飼料、飼料添加劑的生產(chǎn)、經(jīng)營、使用場所的監(jiān)督檢查；農(nóng)技站負(fù)責(zé)指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)施肥；配合農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法部門查處無證、套證的肥料產(chǎn)品。

5．生產(chǎn)過程控制。農(nóng)技站組織開展種植業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)的指導(dǎo)與推廣；組織對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者質(zhì)量安全知識和技能的培訓(xùn);配合處理種植業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。植保站負(fù)責(zé)組織食用菌安全生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)；指導(dǎo)食用菌生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)組織建立栽培環(huán)節(jié)的生產(chǎn)記錄檔案；動物衛(wèi)生監(jiān)督所負(fù)責(zé)開展打擊病死豬肉的整治工作，承擔(dān)生豬養(yǎng)殖和屠宰環(huán)節(jié)的“瘦肉精”監(jiān)管監(jiān)測，實施生鮮乳收購站許可監(jiān)管，對存在的違法行為提請執(zhí)法部門處罰；督促畜禽生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)組織按畜禽生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程實施生產(chǎn)，根據(jù)《動物防疫法》、《動物管理辦法》和農(nóng)業(yè)部頒布的各項動物檢疫規(guī)程開展動物防疫督查工作。植保植檢站負(fù)責(zé)組織開展主要農(nóng)作物病蟲預(yù)測預(yù)報，開展病蟲害綜合防治，按農(nóng)藥安全使用的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)生產(chǎn)者科學(xué)使用農(nóng)藥；配合農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門查處違禁農(nóng)藥和非標(biāo)明成分的農(nóng)藥；疫控中心負(fù)責(zé)承擔(dān)動物疫病的監(jiān)測、預(yù)警、預(yù)報、實驗室診斷、流行病學(xué)調(diào)查、疫情報告，提出重大動物疫病防控技術(shù)方案，承擔(dān)動物疫病預(yù)防的技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)推廣培訓(xùn)、科普宣傳、動物產(chǎn)品安全技術(shù)檢測等工作；由質(zhì)檢站牽頭組織協(xié)調(diào)相關(guān)單位配合省市區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全督查工作

6.包裝標(biāo)識管理。信息站負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識的監(jiān)督管理和農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證產(chǎn)品的包裝標(biāo)識的監(jiān)督管理；

7．監(jiān)測監(jiān)督抽查。動物衛(wèi)生監(jiān)督所、質(zhì)檢站等各相關(guān)職能單位負(fù)責(zé)制定并組織實施全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測計劃，對生產(chǎn)中或者市場上銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督抽查。農(nóng)技站協(xié)助開展種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)水果、蔬菜等產(chǎn)品的農(nóng)殘抽檢。

8．事故處置。質(zhì)檢站負(fù)責(zé)組織農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故應(yīng)急演練,各有關(guān)單位配合;若發(fā)生質(zhì)量安全事故，各職責(zé)單位根據(jù)職責(zé)處置并及時通報農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)導(dǎo)小組和相關(guān)單位。

9．認(rèn)證認(rèn)可。信息站負(fù)責(zé)無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)控；承擔(dān)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品證后監(jiān)管。各相關(guān)單位負(fù)責(zé)指導(dǎo)和推進(jìn)相關(guān)認(rèn)證工作。

10.宣傳培訓(xùn)。質(zhì)檢站負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)法律法規(guī)的宣傳工作。各相關(guān)單位配合做好宣傳工作。

11.保障措施。財務(wù)辦公室負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管經(jīng)費納入財政預(yù)算，為局里組織的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急措施提供資金支持。

二、強(qiáng)化工作措施

（一）全面落實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管職責(zé)。各有關(guān)單位要按照職責(zé)分工和上級部署做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的各項工作。嚴(yán)格責(zé)任追究，嚴(yán)肅查處失職、瀆職行為。要加強(qiáng)溝通和協(xié)作，共同把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全各環(huán)節(jié)監(jiān)管到位。

（二）健全工作機(jī)構(gòu)，完善監(jiān)管手段。建立健全區(qū)、鄉(xiāng)、村級三級監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。擬建設(shè)以區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢機(jī)構(gòu)為骨干，大宗農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、無公害農(nóng)產(chǎn)品基地、龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場質(zhì)檢站（點）為補(bǔ)充，覆蓋全區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系。

（三）探索建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度。在規(guī)模種養(yǎng)殖企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和生產(chǎn)企業(yè)逐步推行生產(chǎn)檔案管理、投入品使用記錄等各種追溯制度。建立健全農(nóng)藥、獸藥、飼料等農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進(jìn)貨查驗、進(jìn)銷臺帳等質(zhì)量保證和安全管理制度。對出現(xiàn)質(zhì)量安全問題的農(nóng)產(chǎn)品，要追根朔源，嚴(yán)肅追究生產(chǎn)者或經(jīng)營者責(zé)任。

（四）推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入制度。依照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等法律法規(guī)的規(guī)定，進(jìn)一步加強(qiáng)對上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，從產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)地證明、產(chǎn)品檢測檢疫等方面入手，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出和市場準(zhǔn)入銜接的相關(guān)制度。

篇4

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；實施主體；關(guān)系

中圖分類號：F32

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1000-8772（2012）11-0082-03

當(dāng)前，在中央一系列惠農(nóng)政策的推動下，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供給總量達(dá)到了基本平衡。但隨著我國改革開放深度的加大，我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式呈現(xiàn)出了很大的弊端，如農(nóng)民為了規(guī)避糧食產(chǎn)量風(fēng)險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中大量使用化肥、農(nóng)藥，這不僅危及農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，帶來農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，而且使農(nóng)產(chǎn)品中殘留的各種有害物質(zhì)不斷增加，這些有害物質(zhì)在危害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時也束縛了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益的提高，并最終約束了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

一、供應(yīng)鏈下我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)推廣實施的多主體的必要性

隨著我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)，農(nóng)業(yè)市場化進(jìn)程的加速，要發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，必須實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，而實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，必須推進(jìn)實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。只有通過農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的推廣實施，才可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，從而解決農(nóng)民的產(chǎn)量增加效益卻不增加的問題。一方面要通過農(nóng)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)空間，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合性和專用性，以滿足不斷發(fā)展的多樣性的社會需求。另一方面要通過大力培育龍頭企業(yè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延伸，由產(chǎn)中環(huán)節(jié)向產(chǎn)前和產(chǎn)后延伸，以生產(chǎn)為核心，將生產(chǎn)與加工、流通、終端市場等諸環(huán)節(jié)有效銜接，徹底解決農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大流通的矛盾，改變生產(chǎn)與銷售脫節(jié)的現(xiàn)象，減少農(nóng)產(chǎn)品的市場風(fēng)險和自然風(fēng)險，實現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。而這一切，均有賴于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的推廣實施。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的貫徹執(zhí)行貫穿于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通的全過程，因此，在不同階段適用不同的標(biāo)準(zhǔn)，也存在不同的標(biāo)準(zhǔn)使用主體。標(biāo)準(zhǔn)使用主體了解標(biāo)準(zhǔn)，掌握標(biāo)準(zhǔn)，自覺使用標(biāo)準(zhǔn)的能力如何直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)貫徹執(zhí)行的程度。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化實施運(yùn)行機(jī)制中多主體的障礙分析

（一）多頭分權(quán)管理機(jī)制，形成權(quán)責(zé)交叉，條塊并存的格局

雖然供應(yīng)鏈條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的每個階段目標(biāo)任務(wù)不同，標(biāo)準(zhǔn)化工作內(nèi)容也不同，但它們存在著相互串聯(lián)的因果關(guān)系。因此，按照系統(tǒng)效應(yīng)原理與結(jié)構(gòu)優(yōu)化原理，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置及其管理權(quán)限也應(yīng)該按照農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的每個階段的目標(biāo)任務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)化工作內(nèi)容，統(tǒng)籌規(guī)劃使得標(biāo)準(zhǔn)化工作形成互相銜接、分工協(xié)作的線性關(guān)系。由于我國一直不存在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系統(tǒng)籌規(guī)劃機(jī)制，而是沿襲計劃經(jīng)濟(jì)體制，按行政部門管理的隸屬關(guān)系縱向劃分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理權(quán)限。這就造成了多頭管理的局面。在屬事管理的同時又存在屬地管理，由各地方政府的職能部門具體履行標(biāo)準(zhǔn)管理職責(zé)，造成管理差異性很大的問題。同一個管理對象因各個部門工作職責(zé)不同，各管各的，結(jié)果往往是管理重疊和管理脫節(jié)現(xiàn)象并存嚴(yán)重。另外，在部門管理的眾多對象中，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理只是其中之一，因此在管理能力的投入與專業(yè)化水平上都顯然存在局限性。所以，必須明確監(jiān)管主體的職責(zé)。

（二）標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行機(jī)制中，實施主體利益驅(qū)動機(jī)制阻礙了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)眾多，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)商、農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，這些獨立的經(jīng)濟(jì)主體構(gòu)成了復(fù)雜的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。隨著人們消費水平的提高，供應(yīng)鏈有日益延長的趨勢，加之供應(yīng)鏈所處的外部環(huán)境日趨復(fù)雜，使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營主體自身的復(fù)雜性也隨之增加，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的實施呈現(xiàn)復(fù)雜性。

我國在實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中，由于農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定部門、實施管理部門與執(zhí)行部門分離，各管一段，生產(chǎn)中需要標(biāo)準(zhǔn)知識的不知道標(biāo)準(zhǔn)要求，擁有標(biāo)準(zhǔn)知識的不管生產(chǎn)要求。由于對標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)識不足，農(nóng)戶習(xí)慣了無標(biāo)生產(chǎn)；多頭管理導(dǎo)致監(jiān)管缺位，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)化程度低，強(qiáng)制性不足，部分生產(chǎn)者和經(jīng)營企業(yè)貫標(biāo)不力，在推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品的過程中，缺乏主動性，重數(shù)量、輕質(zhì)量的現(xiàn)象普遍存在；多主體的利益驅(qū)動，使得貫標(biāo)行為不徹底，違標(biāo)經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，缺少標(biāo)準(zhǔn)化推廣組織，真正意義上的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少，帶動能力弱，同時，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社組織發(fā)展遲緩， 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)推廣困難。

三、協(xié)調(diào)我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化實施主體多維關(guān)系的路徑

從供應(yīng)鏈角度看，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)實施與推廣涉及政府、生產(chǎn)經(jīng)營者、社會服務(wù)者、消費者等四個利益相關(guān)者群體，活動于生產(chǎn)與流通兩個領(lǐng)域；涉及政府與市場兩種力量與四個環(huán)節(jié)互動。一個有效的運(yùn)行機(jī)制必須理順好這些方面的聯(lián)系，才能使之良性循環(huán)。

（一）不同的實施主體在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)實施與推廣中的定位

政府是社會經(jīng)濟(jì)活動的組織者，行使公共管理的職責(zé)。所以，政府在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)實施推廣之中處于主導(dǎo)地位。其主導(dǎo)作用體現(xiàn)在：一方面通過法律法規(guī)在全社會強(qiáng)制農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，另一方面在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)組織各種力量保障或提供農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)實行的條件。政府是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)實施與推廣強(qiáng)制力量的來源。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者是農(nóng)產(chǎn)品市場活動的主體，以各種職業(yè)形態(tài)在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)從事具體勞動，因而既是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)貫徹執(zhí)行的主體也是管制的對象，是市場力量與政府強(qiáng)制力量的共同受體。

社會中介服務(wù)者擁有生產(chǎn)和公共服務(wù)提供者的雙重地位，是政府與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者溝通的中介。他們按照與供應(yīng)鏈聯(lián)系的緊密關(guān)系程度，分為三個層面：緊密的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)檢驗檢測機(jī)構(gòu)、半緊密的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)普及推廣機(jī)構(gòu)、松散型的社會公共機(jī)構(gòu)。

篇5

2009年在農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)方面，重點要做好八項工作：

1、爭取出臺國務(wù)院關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品三加工業(yè)的政策性文件。

充分肯定農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的重要作用，明確今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)和原則、重點領(lǐng)域和區(qū)域布局，提出今后發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的主要任務(wù)和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的政策措施。

2、進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)體系建設(shè)。

再組織認(rèn)定一批專業(yè)分中心。依托體系內(nèi)有影響的專家和企業(yè)家，建立工作委員會及專業(yè)委員會，商議體系的重大工程技術(shù)研究與開發(fā)工作計劃，為各領(lǐng)域新技術(shù)開發(fā)提供建議或咨詢等。組織開展一些重大關(guān)鍵共性技術(shù)項目的聯(lián)合攻關(guān)。組織篩選一批符合可持續(xù)發(fā)展要求、經(jīng)濟(jì)和社會效益明顯的技術(shù)推廣項目。

3、繼續(xù)搞好成熟適用農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)推廣。

在華北、西北示范推廣先進(jìn)的馬鈴薯窯藏技術(shù)，使推廣區(qū)域明顯減少因儲藏不當(dāng)而造成的損失，增加農(nóng)民收入。在西北地區(qū)示范推廣太陽能果蔬脫水技術(shù)，使加工企業(yè)利用清潔能源，降低加工成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)，帶動企業(yè)增效和農(nóng)民增收。在認(rèn)真組織好企業(yè)技術(shù)需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，分別在吉林、江蘇、廣西、貴州等地開展農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)科企對接活動，解決企業(yè)的技術(shù)難題，促進(jìn)科研單位與企業(yè)緊密的合作關(guān)系。

4、編制部分農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)的良好操作規(guī)范。

組織有關(guān)專家和企業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品加工各行業(yè)的生產(chǎn)過程進(jìn)行深入研究，選擇一些容易出現(xiàn)質(zhì)量安全問題的行業(yè)，編制并下發(fā)指導(dǎo)生操作規(guī)范。

5、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工國際標(biāo)準(zhǔn)的跟蹤分析。

在已建立的日韓、歐美、澳新等6個標(biāo)準(zhǔn)跟蹤渠道的基礎(chǔ)上，針對南美、加拿大、東盟和俄羅斯等國家和地區(qū)，增建3～5個政府間的固定跟蹤渠道，按季度定期交換雙方新制定和新修訂的標(biāo)準(zhǔn)文本約2000份，并對標(biāo)準(zhǔn)文本進(jìn)行摘要翻譯，使獲取國際標(biāo)準(zhǔn)變動的信息達(dá)到1萬條。加大農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)分析與預(yù)警工作的力度，年出版月報12期，信息預(yù)警36期：針對突發(fā)性的熱點和重大問題，組織專家開展專題研究，形成分析報告4～5份。搞好農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)跟蹤公共服務(wù)平臺建設(shè)與維護(hù)。對已建的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)信息數(shù)據(jù)庫、國際標(biāo)準(zhǔn)文本檢索數(shù)據(jù)庫和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)跟蹤信息網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)容，使庫容量翻一番，信息處理能力提高1～2倍；開發(fā)公共服務(wù)平臺信息處理、查詢、反饋軟件系統(tǒng)；建立專家顧問庫，針對平臺建設(shè)中存在的問題，召開專家研討會3～4次，指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)跟蹤平臺建設(shè)。加強(qiáng)信息的整理與。除了在“農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)跟蹤信息網(wǎng)”及時相關(guān)信息外，還要通過新浪、百度等大型網(wǎng)站及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)期刊對“農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)跟蹤信息網(wǎng)”進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大其影響力。開展果蔬、牛羊肉加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)專題跟蹤研究。組織專家收集、整理果蔬、牛羊肉加工大國、主要消費國以及ISO、CAC等國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)文本和信息，對果蔬、牛羊肉加工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)壁壘及其對我國加工業(yè)發(fā)展和出口的影響進(jìn)行研討，并提出對策措施建議，形成果蔬、牛羊肉加工業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)專題跟蹤報告。

6、加快農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)制修訂步伐，完善農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)評審與管理機(jī)制。

完成2008年立項標(biāo)準(zhǔn)的審定和2009年標(biāo)準(zhǔn)制修訂項目的實施工作。完成2010年度農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項目的申報，評審及立項工作。組織相關(guān)制標(biāo)單位學(xué)習(xí)與標(biāo)準(zhǔn)制修訂相關(guān)的政策法規(guī)和原則、方法。

7、探索開展農(nóng)產(chǎn)品加工統(tǒng)計工作。

加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)統(tǒng)計工作的調(diào)研，研究相關(guān)的統(tǒng)計指標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品加工數(shù)據(jù)的收集辦法，設(shè)計全國農(nóng)產(chǎn)品加工統(tǒng)計報表制度，如獲國家統(tǒng)計局批準(zhǔn)，同時組織開發(fā)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工統(tǒng)計報表軟件和建立農(nóng)產(chǎn)品加工統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

8、召開中國畜產(chǎn)品加工業(yè)論壇。

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>> “淘金”有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品 歐盟農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口市場分析 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入“有機(jī)”時代 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究綜述 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品吃出“環(huán)境大健康” 中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展概況 城鎮(zhèn)消費者對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿分析 消費者對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知及購買行為分析 云南有機(jī)農(nóng)業(yè)中主要農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢分析 有機(jī)食品、綠色食品與無公害農(nóng)產(chǎn)品 美國發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗做法與借鑒 中國有機(jī)食品市場分析 云南特色農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢及市場分析 活躍在第一線的農(nóng)產(chǎn)品市場分析師 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售有關(guān)問題的思考與探索 我國城鎮(zhèn)消費者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費行為分析 我國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策分析 我國綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成效與解決措施探究 有機(jī)食品――我國未來農(nóng)產(chǎn)品出口的方向 鄉(xiāng)村致富:有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價值 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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Zhuzhou,412007,China）

篇7

為貫徹落實全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會議和全區(qū)經(jīng)濟(jì)暨統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展工作會議精神，推動全區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。經(jīng)研究，現(xiàn)將年全區(qū)農(nóng)業(yè)工作重點指標(biāo)量化分解，請各單位明確責(zé)任，強(qiáng)化措施，抓好落實，確保圓滿完成各項目標(biāo)任務(wù)，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，全力開創(chuàng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面。年全區(qū)農(nóng)業(yè)工作的總體要求是“圍繞一個目標(biāo)，抓住一個關(guān)鍵，提升兩大基礎(chǔ)，實施五大行動”：

一、緊緊圍繞一個目標(biāo)

即以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為龍頭，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技推廣，增強(qiáng)全區(qū)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

1、高產(chǎn)創(chuàng)建抓萬畝。大力開展糧食高產(chǎn)創(chuàng)建活動，與實施新增千億斤糧食項目相結(jié)合，重點抓好小麥、玉米萬畝示范片建設(shè)，提升萬畝糧食綜合產(chǎn)能，進(jìn)一步鞏固全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣標(biāo)兵地位。全區(qū)糧食生產(chǎn)年度總體指導(dǎo)性計劃是：糧食播種面積穩(wěn)定在110萬畝，總產(chǎn)保持在58萬噸，單產(chǎn)增幅達(dá)到3.5%；糧食高產(chǎn)創(chuàng)建整區(qū)推進(jìn)，10畝小麥畝產(chǎn)達(dá)到700公斤，萬畝小麥單產(chǎn)達(dá)到620公斤，整建制平均單產(chǎn)超過500公斤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)到8個。10畝玉米畝產(chǎn)達(dá)到950公斤，萬畝玉米單產(chǎn)達(dá)到750公斤，整建制平均單產(chǎn)超過600公斤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)到7個。小麥播種面積2萬畝以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)各建立1個千畝規(guī)模連片高產(chǎn)示范片。小麥良種補(bǔ)貼統(tǒng)一供種面積實現(xiàn)全覆蓋，堅決防止品種多、亂、雜現(xiàn)象的發(fā)生，小麥、玉米生長關(guān)鍵期，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合農(nóng)業(yè)局舉辦技術(shù)培訓(xùn)班2-3次，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓(xùn)農(nóng)民600人次。

2、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營抓規(guī)模。深入實施以商招商、地緣招商、產(chǎn)業(yè)招商、定向招商戰(zhàn)略，重點在銷售收入過億元的大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的引進(jìn)和培育上下功夫，壯大農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)加工龍頭企業(yè)群體，增強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的帶動能力。用足用活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶持政策，加快推進(jìn)種養(yǎng)加、產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營，努力實現(xiàn)基地規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、市場品牌化、農(nóng)民組織化、服務(wù)社會化、經(jīng)營集約化的發(fā)展目標(biāo)。

3、產(chǎn)業(yè)布局抓特色。積極引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足實際大力發(fā)展以設(shè)施種植、有機(jī)蔬菜、特色種養(yǎng)為主的高效農(nóng)業(yè)，形成一批具有地域特色和市場前景的特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)基地。重點打造蔬菜加工、畜產(chǎn)品加工、林果加工、飼料加工、桑蠶養(yǎng)殖、生態(tài)觀光、保鮮冷藏、物流配送“產(chǎn)業(yè)群體”。年內(nèi)全區(qū)新增高值田面積2.6萬畝，新增設(shè)施大棚面積1.6萬畝，引進(jìn)農(nóng)作物新品種9個，重點推廣“一田多用、一年多茬、一熟多收”種植模式，提高土地復(fù)種指數(shù)和種植效益。以房村鄒家莊、西良甫村為樣板，大力實施整建制村舊棚改造工程，全區(qū)重點改造設(shè)施舊棚5000座，提升全區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。

二、牢牢抓住一個關(guān)鍵

即確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，要按照“標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)品牌、市場準(zhǔn)入促管理、體系建設(shè)強(qiáng)基礎(chǔ)”的思路，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)制，深入開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項整治活動，嚴(yán)格落實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管各項工作任務(wù)，確保全年無重大農(nóng)產(chǎn)品中毒事件發(fā)生，保障人民群眾健康消費。

1、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)體系建設(shè)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)，成立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管辦公室，指定專人專職從事此項工作；科學(xué)制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作應(yīng)急預(yù)案和農(nóng)產(chǎn)品抽樣檢測方案，按規(guī)定程序與要求及時處理事故并報告信息；按照保工作運(yùn)轉(zhuǎn)的要求，嚴(yán)格落實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作經(jīng)費并列入財政預(yù)算。

2、嚴(yán)把農(nóng)業(yè)投入品使用關(guān)?？v深推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全執(zhí)法，規(guī)范建立農(nóng)資經(jīng)營業(yè)戶檔案和銷售臺帳，加大對假冒偽劣農(nóng)資的查處力度，凈化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入品源頭。嚴(yán)格控制主要農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留超標(biāo)和重金屬超標(biāo)；全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量例行監(jiān)測制度，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)確定3個例行監(jiān)測點，年內(nèi)完成4次委托檢測任務(wù)。

3、大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。全區(qū)新增有機(jī)食品認(rèn)證面積1萬畝，其中新增有機(jī)蔬菜0.6萬畝；新增綠色食品認(rèn)證面積1.8萬畝，新增無公害產(chǎn)品認(rèn)證面積1.8萬畝。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要建立規(guī)模集中連片、核心面積1000畝以上的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地3個，規(guī)模設(shè)立基地標(biāo)識牌，建立健全生產(chǎn)管理檔案和檢測記錄。

4、全面推行市場準(zhǔn)入制度。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要突出抓好基地與市場產(chǎn)銷對接工作，全面推行農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入，積極開展農(nóng)產(chǎn)品條形碼標(biāo)識化流通工作；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場嚴(yán)格落實市場準(zhǔn)入制度，強(qiáng)化抽樣檢測工作，上市農(nóng)產(chǎn)品必須要進(jìn)行抽樣檢測，并規(guī)范建立抽檢檢測檔案，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度落實到位。

三、全面提升兩大基礎(chǔ)

即突出抓好測土配方施肥和植保統(tǒng)防統(tǒng)治兩大公益職能，增強(qiáng)全區(qū)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和科技裝備水平。

1、深入實施沃土工程。充分整合新增千億斤糧食、高產(chǎn)創(chuàng)建、蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)等項目，加快測土配方施肥技術(shù)推廣應(yīng)用步伐，優(yōu)化肥料施用結(jié)構(gòu)，減少不科學(xué)的化肥施用，提高肥料利用率，提高耕地土壤肥力。進(jìn)一步完善到村、到戶、到地塊，測、配、供、施一條龍的塔形服務(wù)體系，優(yōu)化土壤肥力結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。力爭測土配方施肥面積達(dá)到70萬畝以上，推廣配方肥4700噸以上。

2、大力推行綠色控害。穩(wěn)步發(fā)展鎮(zhèn)三個基層測報點，加快推進(jìn)鎮(zhèn)基層測報點建設(shè)。重點在鎮(zhèn)分別建立5000畝以殺蟲燈為主的綠色控害示范基地。強(qiáng)化新型測報工具運(yùn)用等技術(shù)培訓(xùn)工作，做到病蟲監(jiān)測工作的規(guī)范化、精確化，全面提升病蟲監(jiān)控水平。加快統(tǒng)防統(tǒng)治隊伍建設(shè)，以規(guī)范管理、強(qiáng)化服務(wù)為突破口，重點對鎮(zhèn)等有規(guī)范運(yùn)行和自我發(fā)展能力的農(nóng)作物病蟲專業(yè)化服務(wù)組織進(jìn)行扶持，不斷拓寬病蟲專業(yè)化防治的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍，在小麥、玉米大田作物作為主要實施作物的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大蔬菜、桑茶服務(wù)面積，計劃實施專業(yè)化防治面積16萬畝以上，統(tǒng)防統(tǒng)治面積40萬畝次以上。大力推廣植保綠色控害技術(shù)。以鎮(zhèn)等蔬菜種植區(qū)為重點，以推廣綠色控害新技術(shù)為載體，有效減少農(nóng)藥用量，控制高毒高殘留農(nóng)藥的使用，保證先進(jìn)實用植保技術(shù)深入千家萬戶，為提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。繼續(xù)做好有關(guān)新技術(shù)、新藥劑的試驗示范工作，為植保新技術(shù)推廣提供依據(jù)。加大投入力度，加強(qiáng)物資儲備和裝備建設(shè)，為防控工作提供必需的物資和技術(shù)保障。

四、深入實施五大行動

篇8

［關(guān)鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌傳播 品牌建設(shè)

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌涵義和我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

美國著名營銷專家菲利普•科特勒在《營銷管理》說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。這里所說的品牌是一個綜合的概念，由品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌認(rèn)知等要素組成。而農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義不僅是上述要素，更有產(chǎn)品質(zhì)量、品味、地域、服務(wù)等諸多要素的體現(xiàn)。而且農(nóng)產(chǎn)品品牌對于消費者來說是選擇產(chǎn)品時的一種標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)濟(jì)競爭中也扮演著舉足輕重的角色。正因為如此，品牌也在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營中越來越顯示重要的作用。

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革，農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量與日俱增，但由于市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的種類增多，使得消費者在選購時很難把握其選購標(biāo)準(zhǔn)，隨著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的深化，市場對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的要求逐漸顯現(xiàn)出來，品牌建設(shè)開始被農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者所重視并付諸實踐。加入WTO后，國外農(nóng)產(chǎn)品的大量引進(jìn)對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響。國外高質(zhì)、廉價的農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模地進(jìn)入我國市場，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，這些都促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者開始意識到競爭的殘酷性，建立和發(fā)展好自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌成為我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者提升市場競爭力的必然選擇。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)（以下簡稱“華農(nóng)”）系列農(nóng)產(chǎn)品“陸個壹”便是在這個背景下誕生的。

二、“陸個壹”品牌優(yōu)劣勢比較

“陸個壹”實際上是華農(nóng)自主研發(fā)的最前沿科技的一系列農(nóng)產(chǎn)品，是當(dāng)今中國具高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品典型代表?！瓣憘€壹”系列農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)實際相結(jié)合，希望經(jīng)推廣應(yīng)用后成為一個知名的品牌。既然“陸個壹”希望打造成為一個知名的品牌，能否成功就離不開它的產(chǎn)品質(zhì)量、定價機(jī)制、市場定位、銷售渠道，品牌名稱、推廣方式等決定因素。下面筆者就逐一分析以上因素：

1.產(chǎn)品質(zhì)量

“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品由于大部分都是利用高科技培植出來的優(yōu)質(zhì)品種，所以它的性能優(yōu)良、質(zhì)量上佳、綠色可靠，有的產(chǎn)品如茶葉、食用菌等還能夠給消費者帶來較高的保健效用。據(jù)食用者反饋，大部分人認(rèn)為“陸個壹”農(nóng)產(chǎn)品的口感很好，味道獨特，尤其是“陸個壹”玉米，不僅有水果的清香，而且營養(yǎng)豐富，幾乎適合所有人群食用。

2.價格機(jī)制

“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的定位都比較適中。就拿臍橙來說，2007年在市場上華農(nóng)培育的“陸個壹”臍橙僅每斤3元左右，而美國品種“新奇士”臍橙則要每斤8元左右。2008和2009年在市場上“陸個壹”臍橙僅每斤3-5元左右，而“新奇士”臍橙則要每斤10元左右。2010年到7月份為止，在市場上“陸個壹”臍橙依舊每斤3-5元左右，而美國品種“新奇士”臍橙則要每斤13元左右。巨大的價格差異無疑是“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品又一大優(yōu)勢。不過同時也要看到在巨大的價格差異背后利潤率也比較少。

3.市場定位

在對“陸個壹”的市場調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的市場定位是在武漢市的各大高校，而目標(biāo)人群則是高校里面的教師。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品想要獲得較大利潤就必須有較大的銷售量，作為原料供應(yīng)商應(yīng)該將貨物批發(fā)給遍布在武漢各個角落各大超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和菜場。以這種經(jīng)營方式運(yùn)作，原料供應(yīng)商無需店鋪或者自己少開設(shè)店鋪，以節(jié)約運(yùn)營成本，且由于是批發(fā)，可以保證產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)最大盈利。而整個武漢市的大學(xué)，包括大專、職業(yè)學(xué)院、獨立學(xué)院、軍事學(xué)院等，共80個左右。分散在武漢市及其周邊地區(qū)，雖說各個高校里面都有超市不需要自開店鋪，但“陸個壹”面對的人群卻太少了，跟整個武漢農(nóng)產(chǎn)品的消費群比無異于里的一滴水。“陸個壹”攤子鋪的很大，運(yùn)營成本高，消費群卻很小，這樣一來盈利的前景不容樂觀。

4.品牌名稱

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌名稱在好聽、好記、意蘊(yùn)豐富的同時也需要易懂、無歧義和與商品本身有內(nèi)在聯(lián)系。也就是說當(dāng)人們看到品牌名稱時會自然聯(lián)想到是哪類商品，比如說人們看到飄柔肯定會聯(lián)想到日用品或化妝品，看到英特爾肯定會聯(lián)想到電子產(chǎn)品。但是當(dāng)人們看到“陸個壹”則很難聯(lián)想到很么類型的產(chǎn)品，而且“陸個壹”在讀音上也有很大的歧義，據(jù)調(diào)查顯示有的人會讀成“l(fā)iu ge yi”，而有的人則會讀成“l(fā)u ge yi”，這種容易發(fā)生歧義的品牌名稱極不利于人們的口頭傳播。

5. 推廣方式

“陸個壹”品牌目前的推廣方式鮮有廣告宣傳，只有宣傳單，甚至連“陸個壹”相關(guān)網(wǎng)站也沒有。無數(shù)案例表明，在二十一世紀(jì)新的市場形勢下，落后的單一的品牌運(yùn)營渠道已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營，要想將品牌推而廣之必須采用多渠道、立體化的推廣方式。國內(nèi)外任何一個知名品牌，無不是采取的多渠道推廣手段和媒介來進(jìn)行自身形象的宣傳來打造品牌。而僅僅只用宣傳單做推廣來打造品牌，絕對是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。況且“陸個壹”是一個包括了十幾個產(chǎn)品的系列品牌，想僅僅靠一張宣傳單來承擔(dān)起所有推廣的任務(wù)，恐怕不是其力所能及的。

三、“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展途徑

上面我們已經(jīng)提到“陸個壹”單一的品牌推廣方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今新形勢下的農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營，想要樹立良好的品牌，經(jīng)筆者的調(diào)查和數(shù)年的從業(yè)經(jīng)驗，筆者給出以下幾個重塑品牌建議：

1.加強(qiáng)品牌傳播意識

品牌傳播也稱品牌溝通，是主要的品牌資產(chǎn)投資，品牌傳播的方式有廣告、公關(guān)、營業(yè)推廣、展銷、人員推銷和口碑等。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，合適的推廣方式所帶來的影響和產(chǎn)生的效益更是不可低估。想要通過新穎、合理、有吸引力的推廣，讓更多消費者了解“陸個壹”的農(nóng)產(chǎn)品，接受并達(dá)成購買，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加大對“陸個壹”品牌的宣傳投入，將品牌與產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽和企業(yè)的整個視覺形象相結(jié)合，在宣傳其產(chǎn)品的同時也宣傳其企業(yè)形象，以提高其品牌整體形象。同時，可以應(yīng)用各種媒體的廣告、推銷、軟文和專題報道、網(wǎng)絡(luò)營銷和農(nóng)產(chǎn)品展銷會等多種傳播手段，擴(kuò)大影響面，提高公眾對企業(yè)形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并與客戶建立良好和穩(wěn)固的聯(lián)系。

2.拓展品牌傳播渠道

打造良好的品牌就是要擴(kuò)大宣傳，綜合運(yùn)用多種傳播手段，對消費者傳遞一致、協(xié)調(diào)和良好的品牌形象和品牌個性，讓消費者認(rèn)知、了解產(chǎn)品，并在此過程中逐步形成固定的消費群體，從而占有市場。

品牌傳播的渠道有很多，但根據(jù)“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品自身特點歸納起來建議可以采用以下幾種：

(1) 廣告

廣告是最傳統(tǒng)也是最有效的品牌傳播工具，廣告主通過各種廣告媒介包括報紙、雜志、車身、戶外看板、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等，對目標(biāo)對象傳遞對廣告主有價值的信息。無論那一種型態(tài)的廣告，都可以告知消費者信息、提醒消費者品牌的存在、說服消費者采取行動。這樣，廣告就能夠幫助企業(yè)提高品牌知名度，尤其是品牌識別體系各個要素，如品牌的名稱、標(biāo)志、口號、色彩等都可以通過廣告有效和目標(biāo)消費族群溝通?！瓣憘€壹”公司需要整合各種廣告媒介來加強(qiáng)廣告宣傳力度，而不能僅僅只是憑著一張宣傳單來做推廣。

(2) 公關(guān)

公共關(guān)系是指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對組織的認(rèn)識，理解及支持，達(dá)到樹立良好組織形象、促進(jìn)商品銷售的目的的一系列促銷活動。“陸個壹”公司可以根據(jù)不同時期的需要舉行公關(guān)新聞會、舉辦事件或活動、在各種媒體作專題報導(dǎo)、刊登企業(yè)廣告等。如，為某個受災(zāi)地區(qū)贈送糧食等農(nóng)產(chǎn)品時可以舉行新聞會，在媒體上作專題報道。由于是在有意識、有計劃地開展各種信息傳播活動，因此這種自覺的傳播活動比目前“陸個壹”公司希望通過購買過其產(chǎn)品的消費者自發(fā)傳播其品牌要高效得多。

(3) 事件營銷

“陸個壹”公司可以通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高其品牌的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品的銷售。事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來達(dá)到傳播的目的。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，可以成為公關(guān)推廣的補(bǔ)充手段。

(4) 促銷

“陸個壹”公司可以在銷售現(xiàn)場向消費者發(fā)出作為刺激消費的各種信息，傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。常見的促銷手法有直接降價、折價券、樣品派發(fā)、贈品、抽獎等。無論是上述哪種促銷手法，?？蛇_(dá)到迅速提高銷售的效果，包括快速建立品牌知名度，鼓勵消費者購買產(chǎn)品、吸引消費者提前購買、刺激消費者轉(zhuǎn)換品牌，維系消費者對本品牌的信心和忠誠度。

(5) 網(wǎng)絡(luò)營銷

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣、傳播速度快、無時間地域限制、無版面大小約束，可以使內(nèi)容詳盡，多媒體技術(shù)可以使得形象生動，網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點是互動性強(qiáng)，可以雙向交流、反饋迅速，有利于提高“陸個壹”公司營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，且能實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，在“陸個壹”公司創(chuàng)建品牌初期資金并不雄厚的情況下能幫助企業(yè)減少宣傳成本，減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。第三，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國市場。通過它，“陸個壹”品牌可以方便快捷地進(jìn)入任一國內(nèi)市場。尤其是目前國內(nèi)基本上不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征稅，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向全國市場的綠色通道。對于“陸個壹”公司來說，建立一個營銷型企業(yè)網(wǎng)站，是一個勢在必行之舉。

四、結(jié)論

隨著市場的不斷成熟與發(fā)展，“好酒不怕巷子深”的經(jīng)營思想已經(jīng)不能夠跟上市場發(fā)展的需要了，農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營時代已經(jīng)到來。在這個大環(huán)境下，品牌脆弱的農(nóng)產(chǎn)品極容易受到市場沖擊，只有具有良好品牌的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費者的信賴，建立良好的供求關(guān)系，從而立足于日益競爭激烈的市場。

創(chuàng)建品牌產(chǎn)品就要擴(kuò)大宣傳規(guī)模和宣傳效果，讓消費者認(rèn)識、了解產(chǎn)品，并形成固定的消費群體，從而占有市場，并立于不敗之地。若無多渠道的宣傳推廣方式來幫助企業(yè)建立品牌，僅憑一個注冊商標(biāo)就以為是品牌了，則對品牌的理解太片面，太以偏概全了。殊不知高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，卻用很蹩足的方式來推廣的話，只會讓這個品牌胎死腹中，過早的夭折。所以“華農(nóng)”的“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建還大有文章可做，也還有很遠(yuǎn)的路要走。

參考文獻(xiàn)：

[1]科特勒，《營銷管理》，中國人民大學(xué)出版社，2010-1-1

[2](美國)肯特沃泰姆著/劉舜堯譯，《形象經(jīng)濟(jì)》，中國紡織出版社2004-1-1

篇9

現(xiàn)將中心半年來所做的工作摘要匯報如下：

一、積極開展了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳，努力營造全社會重視關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的良好社會氛圍

一是利用春季的消費旺季，在××、××、××批發(fā)市場等5處人口密集區(qū)，大張旗鼓地開展了以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識為主要內(nèi)容的宣傳周活動?，F(xiàn)場接受群眾咨詢1100人次，發(fā)放宣傳資料1.5萬多份。特別是本次活動經(jīng)新聞媒體報道后，引起了市民對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的普遍關(guān)注。

其次是為了使以后的宣傳工作更貼近群眾貼近實際，富有成效，利用“3.15”消費者權(quán)益保護(hù)日，采取調(diào)查問卷的形式，開展了對消費者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)知度和關(guān)注度的調(diào)查。

二、強(qiáng)化無公害和綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣和基地的認(rèn)定，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)的水平。

1、加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)和推廣。2005年春季，配合市農(nóng)業(yè)局在全市集中開展了兩次蔬菜無公害生產(chǎn)技術(shù)及相關(guān)知識的培訓(xùn)，共計培訓(xùn)技術(shù)骨干350人。同時為搞好培訓(xùn)，組織有關(guān)技術(shù)人員編寫了10萬余字的《××市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全培訓(xùn)教材》。另外結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，大力開展了無公害、綠色食品生產(chǎn)技術(shù)的推廣，積極向農(nóng)民群眾普及宣傳農(nóng)藥、化肥等投入品的安全使用知識，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用藥、合理施肥。

2、加快基地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。2005年無公害產(chǎn)地認(rèn)定15個，產(chǎn)品認(rèn)證10個，認(rèn)定面積10萬畝，綠色食品認(rèn)證10個。截止目前，全市經(jīng)認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品基地有45個，產(chǎn)品20個，總面積達(dá)29萬畝；綠色食品企業(yè)35家，產(chǎn)品80個，面積達(dá)83萬畝。其中××蔬菜基地已獲得省級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)稱號。

三、加大檢查監(jiān)督管理力度，確保農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)和消費放心。

1、加強(qiáng)對市場監(jiān)督管理，防止不合格產(chǎn)品流入消費市場。

密切與市農(nóng)業(yè)局放心菜辦公室配合，在加強(qiáng)主要批發(fā)市場每天例行抽樣檢測的同時，強(qiáng)化了對重要季節(jié)從生產(chǎn)到零售各個環(huán)節(jié)的全面監(jiān)督管理，一是在春節(jié)前，結(jié)合全市放心食品大檢查活動，對市區(qū)、批發(fā)市場、超市的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了一次大規(guī)模的檢查，二是于“5.1”國際勞動節(jié)前，以農(nóng)藥殘留為重點，對全市的10個無公害生產(chǎn)基地、三大蔬菜批發(fā)市場、多家超市的42個主要蔬菜品種進(jìn)行了全面地抽檢。截止6月底，共抽檢樣品16110個，抽檢合格率達(dá)到94.52%。共查出嚴(yán)重超標(biāo)樣品7個，對嚴(yán)重超標(biāo)樣品單位及時發(fā)出了整改通知。

2、加強(qiáng)認(rèn)證基地的管理，確?；匾?guī)范生產(chǎn)

一是按照無公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求，制定下發(fā)了8項“無公害農(nóng)產(chǎn)品基地管理制度”，要求基地嚴(yán)格按照管理制度，規(guī)范生產(chǎn)與管理行為。二是加強(qiáng)對認(rèn)證基地的管理。在加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程推廣的同時，定期對基地生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督檢查，對不符合要求的，及時下發(fā)整改通知，情節(jié)嚴(yán)重的上報認(rèn)證職能部門，取消其認(rèn)證資格。

3、加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品的監(jiān)督管理，確保認(rèn)證產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。

春節(jié)前，會同工商部門對全市食品批發(fā)市場和超市無公害、綠色食品的用標(biāo)情況，開展了一次大檢查，對查出的5種有問題產(chǎn)品，由工商部門依法采取了撤柜、沒收違規(guī)標(biāo)識和罰款處理。另外還對10家綠色食品企業(yè)30個產(chǎn)品進(jìn)行了年度檢查，對少數(shù)企業(yè)存在的不足和問題現(xiàn)場進(jìn)行了指正，對1家企業(yè)發(fā)出了整改通知。

四、認(rèn)真開展“農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入”的各項準(zhǔn)備工作。

一是在對××市和全國部分大城市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作進(jìn)行考察、學(xué)習(xí)了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合我市實際，起草了《××市農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入實施方案》，該稿經(jīng)兩上兩下，廣泛征求意見，認(rèn)證討論修改，已上報市政府待發(fā)。

其次是在加快無公害為主的農(nóng)產(chǎn)品基地認(rèn)證步伐的同時，通過廣泛的調(diào)查、研究、論證，初步完成了全面開展檢測工作所需的125臺主要儀器設(shè)備的選型，并收集食品檢測標(biāo)準(zhǔn)300余份，目前正在對化驗室裝修方案進(jìn)行考察論證。

另外為進(jìn)一步全面加強(qiáng)監(jiān)管工作，找準(zhǔn)工作的切入點，我們組織技術(shù)人員對全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)安全現(xiàn)狀和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入的調(diào)查。

五、狠抓隊伍建設(shè)，努力塑造一支適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作需要的管理隊伍

1、抓思想，增強(qiáng)服務(wù)意識和責(zé)任意識

在全中心深入開展了搞好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作重要性、必要性的討論教育活動，以增強(qiáng)大家責(zé)任感，提高工作的積極性和主動性。

2、抓學(xué)習(xí)，努力提高執(zhí)業(yè)水平。

面對新工作、新任務(wù)的要求，全面加強(qiáng)了職工隊伍的學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，制定了全年學(xué)習(xí)培訓(xùn)計劃，并確定每周五為學(xué)習(xí)日，有計劃有步驟地組織大家開展政治理論和相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，同時還先后6次組織有關(guān)人員外出參加各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

3．抓制度建設(shè)，規(guī)范工作行為，樹立良好的執(zhí)業(yè)形象。

從強(qiáng)化內(nèi)部管理入手，根據(jù)單位實際，制定了各項規(guī)章制度50個，對各種工作行為做出了明確的規(guī)定，并堅持做到在日常管理中，嚴(yán)格照章辦事，不憑感情用事。

4．積極開展“創(chuàng)佳評差”和創(chuàng)衛(wèi)競賽活動。

在全中心組織開展了以創(chuàng)建文明單位為目標(biāo)，創(chuàng)建文明科室、爭做文明職工為主要內(nèi)容的競賽活動，并把創(chuàng)衛(wèi)工作作為“創(chuàng)佳評差”考核的一項主要內(nèi)容來抓。

篇10

現(xiàn)將中心半年來所做的工作摘要匯報如下：

一、積極開展了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳，努力營造全社會重視關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的良好社會氛圍

一是利用春季的消費旺季，在××、××、××批發(fā)市場等5處人口密集區(qū)，大張旗鼓地開展了以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識為主要內(nèi)容的宣傳周活動?，F(xiàn)場接受群眾咨詢1100人次，發(fā)放宣傳資料1.5萬多份。特別是本次活動經(jīng)新聞媒體報道后，引起了市民對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的普遍關(guān)注。

其次是為了使以后的宣傳工作更貼近群眾貼近實際，富有成效，利用“3.15”消費者權(quán)益保護(hù)日，采取調(diào)查問卷的形式，開展了對消費者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)知度和關(guān)注度的調(diào)查。

二、強(qiáng)化無公害和綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣和基地的認(rèn)定，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)的水平。

1、加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)和推廣。2005年春季，配合市農(nóng)業(yè)局在全市集中開展了兩次蔬菜無公害生產(chǎn)技術(shù)及相關(guān)知識的培訓(xùn)，共計培訓(xùn)技術(shù)骨干350人。同時為搞好培訓(xùn)，組織有關(guān)技術(shù)人員編寫了10萬余字的《××市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全培訓(xùn)教材》。另外結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，大力開展了無公害、綠色食品生產(chǎn)技術(shù)的推廣，積極向農(nóng)民群眾普及宣傳農(nóng)藥、化肥等投入品的安全使用知識，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用藥、合理施肥。

2、加快基地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。2005年無公害產(chǎn)地認(rèn)定15個，產(chǎn)品認(rèn)證10個，認(rèn)定面積10萬畝，綠色食品認(rèn)證10個。截止目前，全市經(jīng)認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品基地有45個，產(chǎn)品20個，總面積達(dá)29萬畝；綠色食品企業(yè)35家，產(chǎn)品80個，面積達(dá)83萬畝。其中××蔬菜基地已獲得省級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)稱號。

三、加大檢查監(jiān)督管理力度，確保農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)和消費放心。

1、加強(qiáng)對市場監(jiān)督管理，防止不合格產(chǎn)品流入消費市場。

密切與市農(nóng)業(yè)局放心菜辦公室配合，在加強(qiáng)主要批發(fā)市場每天例行抽樣檢測的同時，強(qiáng)化了對重要季節(jié)從生產(chǎn)到零售各個環(huán)節(jié)的全面監(jiān)督管理，一是在春節(jié)前，結(jié)合全市放心食品大檢查活動，對市區(qū)、批發(fā)市場、超市的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了一次大規(guī)模的檢查，二是于“5.1”國際勞動節(jié)前，以農(nóng)藥殘留為重點，對全市的10個無公害生產(chǎn)基地、三大蔬菜批發(fā)市場、多家超市的42個主要蔬菜品種進(jìn)行了全面地抽檢。截止6月底，共抽檢樣品16110個，抽檢合格率達(dá)到94.52%。共查出嚴(yán)重超標(biāo)樣品7個，對嚴(yán)重超標(biāo)樣品單位及時發(fā)出了整改通知。

2、加強(qiáng)認(rèn)證基地的管理，確?；匾?guī)范生產(chǎn)

一是按照無公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求，制定下發(fā)了8項“無公害農(nóng)產(chǎn)品基地管理制度”，要求基地嚴(yán)格按照管理制度，規(guī)范生產(chǎn)與管理行為。二是加強(qiáng)對認(rèn)證基地的管理。在加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程推廣的同時，定期對基地生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督檢查，對不符合要求的，及時下發(fā)整改通知，情節(jié)嚴(yán)重的上報認(rèn)證職能部門，取消其認(rèn)證資格。

3、加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品的監(jiān)督管理，確保認(rèn)證產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。

春節(jié)前，會同工商部門對全市食品批發(fā)市場和超市無公害、綠色食品的用標(biāo)情況，開展了一次大檢查，對查出的5種有問題產(chǎn)品，由工商部門依法采取了撤柜、沒收違規(guī)標(biāo)識和罰款處理。另外還對10家綠色食品企業(yè)30個產(chǎn)品進(jìn)行了年度檢查，對少數(shù)企業(yè)存在的不足和問題現(xiàn)場進(jìn)行了指正，對1家企業(yè)發(fā)出了整改通知。

四、認(rèn)真開展“農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入”的各項準(zhǔn)備工作。

一是在對××市和全國部分大城市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作進(jìn)行考察、學(xué)習(xí)了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合我市實際，起草了《××市農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入實施方案》，該稿經(jīng)兩上兩下，廣泛征求意見，認(rèn)證討論修改，已上報市政府待發(fā)。

其次是在加快無公害為主的農(nóng)產(chǎn)品基地認(rèn)證步伐的同時，通過廣泛的調(diào)查、研究、論證，初步完成了全面開展檢測工作所需的125臺主要儀器設(shè)備的選型，并收集食品檢測標(biāo)準(zhǔn)300余份，目前正在對化驗室裝修方案進(jìn)行考察論證。

另外為進(jìn)一步全面加強(qiáng)監(jiān)管工作，找準(zhǔn)工作的切入點，我們組織技術(shù)人員對全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)安全現(xiàn)狀和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入的調(diào)查。

五、狠抓隊伍建設(shè)，努力塑造一支適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作需要的管理隊伍

1、抓思想，增強(qiáng)服務(wù)意識和責(zé)任意識

在全中心深入開展了搞好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作重要性、必要性的討論教育活動，以增強(qiáng)大家責(zé)任感，提高工作的積極性和主動性。

2、抓學(xué)習(xí)，努力提高執(zhí)業(yè)水平。

面對新工作、新任務(wù)的要求，全面加強(qiáng)了職工隊伍的學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，制定了全年學(xué)習(xí)培訓(xùn)計劃，并確定每周五為學(xué)習(xí)日，有計劃有步驟地組織大家開展政治理論和相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，同時還先后6次組織有關(guān)人員外出參加各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

3．抓制度建設(shè)，規(guī)范工作行為，樹立良好的執(zhí)業(yè)形象。

從強(qiáng)化內(nèi)部管理入手，根據(jù)單位實際，制定了各項規(guī)章制度50個，對各種工作行為做出了明確的規(guī)定，并堅持做到在日常管理中，嚴(yán)格照章辦事，不憑感情用事。

4．積極開展“創(chuàng)佳評差”和創(chuàng)衛(wèi)競賽活動。

在全中心組織開展了以創(chuàng)建文明單位為目標(biāo)，創(chuàng)建文明科室、爭做文明職工為主要內(nèi)容的競賽活動，并把創(chuàng)衛(wèi)工作作為“創(chuàng)佳評差”考核的一項主要內(nèi)容來抓。