導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面宣傳設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在現(xiàn)代商務(wù)活動中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業(yè)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。

每個企業(yè)都需要宣傳，一個好的宣傳能為企業(yè)帶來活力帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企業(yè)為了增強企業(yè)市場競爭力、鞏固品牌實力，紛紛開始意識到進(jìn)行對外宣傳的重要性，而企業(yè)畫冊則是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。對于企業(yè)而言，宣傳畫冊在市場運作過程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。畫冊能達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的，而且制好的畫冊作為友情饋贈，能使企業(yè)形象深入民心，畫冊具有收藏價值作為企業(yè)歷史發(fā)展階段的論據(jù)。使企業(yè)形象深入民心，提升企業(yè)知名度，增加產(chǎn)品影響力。畫冊起宣傳的效果，宣傳是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，具有對外和對內(nèi)的雙重作用。它所塑造了企業(yè)形象，所突出了企業(yè)精神面貌，成為外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企業(yè)知名度、樹立企業(yè)良好外部形象的一條重要橋梁。宣傳是企業(yè)文化的重要組成部分，是公司實施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑。

畫冊設(shè)計的成敗與否決定于設(shè)計定位。在做畫冊之前我們要確定畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點等，因為企業(yè)形象畫冊的設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。所有要做出一本優(yōu)秀的畫冊，必須先懂得為畫冊設(shè)定合適的風(fēng)格。畫冊設(shè)計風(fēng)格是企業(yè)品牌形象設(shè)計的靈魂，畫冊設(shè)計的成敗取決于設(shè)計定位。在畫冊設(shè)計的前期要做好客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析；行業(yè)特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。公司畫冊設(shè)計一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計方面要求比較沉穩(wěn)。設(shè)計更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。畫冊的設(shè)計是畫冊內(nèi)容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計欣賞要從全方位出發(fā)。企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。

畫冊的封面由書名、構(gòu)圖和色彩關(guān)系等諸多元素構(gòu)成。書名在封面設(shè)計中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構(gòu)圖都應(yīng)服從書名，有利于突出書名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒。有時人們與封面發(fā)生視覺聯(lián)系的不是書名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設(shè)計不可忽視。有時會直接把設(shè)計封面看待成設(shè)計一張完整的招貼，因為想要吸引人們的眼光，先要有吸引力。除了封面構(gòu)圖的魅力之外，一幅封面作品表達(dá)的藝術(shù)情感取決于色彩。在造型藝術(shù)品中，形與色相比，色彩有更強的能見度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設(shè)計者的主觀情感，依托于色彩的聯(lián)想之中，關(guān)注設(shè)計者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無情物演變成為有情物的過程。讀者在感知封面色彩的同時也接受了設(shè)計者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設(shè)計者產(chǎn)生共鳴，引起讀者對封面形象的關(guān)注。

文字是書籍中最重要的組成部分，在畫冊設(shè)計時，除了要把文字當(dāng)作內(nèi)容來閱讀外，還要考慮到其組合排列時所具有的點、線、面的視覺因素，要把每個字作為一個點，一行字視為一條線，一段字看為一個面，將它們組織起來并進(jìn)行有序的分割、排列，從而形成有節(jié)奏、有韻律和視覺效果強烈的畫冊設(shè)計作品。圖形在板式設(shè)計中有著說明、裝飾的作用，具有很強的藝術(shù)性視覺審美效果。圖形除了具有增強板式形式?jīng)]喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補文字語言對視覺形象表達(dá)不足以及幫助讀者理解畫冊內(nèi)容的作用，可以用超越文字本身的獨特語言來獨自傳達(dá)文字本身所不能完全表達(dá)的感情信息。色彩是畫冊品位的體現(xiàn)，具有類別的從屬性，因為色彩的視覺傳達(dá)速度比文字圖形要快，讀者可以通過色彩搭配關(guān)系感受出畫冊的類別。畫冊的色彩美感是建立在畫冊類別基礎(chǔ)上的，有的畫冊設(shè)計適合采用鮮艷的色彩，有的畫冊設(shè)計適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內(nèi)涵相協(xié)調(diào)。

總體來說宣傳畫冊創(chuàng)意設(shè)計需要遵循以下基本原則：1.先求對，再去求妙。精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為；2.要緊緊鎖定畫冊的目的和主題；3.要一針見血。文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事；4.要簡單明了。客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想；5.要合乎基本邏輯。廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力；6.要能將創(chuàng)意文字化和視覺化，巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

篇2

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗，提出了平面廣告設(shè)計多元化發(fā)展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計有一定的幫助。

1、提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復(fù)與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

2、增多平面廣告的符號，達(dá)到平面廣告的符號化

其實從根本上來看，平面廣告設(shè)計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計的作品自身就是表達(dá)感情的符號，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設(shè)計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。

3、強化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

4、加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

5、建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來設(shè)計出符合實際的平面廣告設(shè)計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會發(fā)展的更好。

6、加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計是圍繞廣告主題來進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計類大獎，其設(shè)計形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費活動。

二、結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)作手法；創(chuàng)作過程；

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

作為一門創(chuàng)意類的課程，平面設(shè)計在公益宣傳和推廣、商業(yè)宣傳等方面發(fā)揮著重要的作用。平面設(shè)計與服裝設(shè)計、環(huán)藝設(shè)計、裝潢設(shè)計和工業(yè)設(shè)計同屬于設(shè)計范疇，具有更強的時效性。本文簡要介紹了平面設(shè)計的重要意義，并分析了平面設(shè)計的創(chuàng)作過程和主要創(chuàng)作手法。

一、平面設(shè)計的重要意義

在宣傳過程中，要使受眾對產(chǎn)品留下深刻的印象，就必須做好平面設(shè)計。通過平面設(shè)計也能夠?qū)a(chǎn)品的美感與靈性表現(xiàn)出來，體現(xiàn)設(shè)計者的修養(yǎng)和境界，優(yōu)秀的平面設(shè)計作品具有很高的藝術(shù)價值。在商業(yè)宣傳和推廣中，如果沒有成功的平面設(shè)計，就難以使受眾產(chǎn)生購買的欲望，甚至還會讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒和反感。即使使用轟炸式的廣告宣傳，也難以扭轉(zhuǎn)受眾對產(chǎn)品的第一印象。

在廣告宣傳中，平面設(shè)計是重要的宣傳手段，好的平面設(shè)計能夠起到事半功倍的效果。任何公司和產(chǎn)品的宣傳都必須依靠平面設(shè)計和策劃。通過優(yōu)秀的平面設(shè)計，能夠向消費者展示產(chǎn)品完美的一面，在視覺上使人產(chǎn)生良好的影響。與此同時通過平面設(shè)計能夠有效的提高生活的品質(zhì)，在平面設(shè)計中往往加入了流行的時尚元素，能夠把握消費者的心理，使消費者的審美水平得到提高，為消費者提供良好的視覺享受[1]。

二、平面設(shè)計的創(chuàng)作過程

與服裝設(shè)計、環(huán)藝設(shè)計、裝潢設(shè)計和工業(yè)設(shè)計相比，平面設(shè)計強調(diào)實效性。在平面設(shè)計的初級階段，要做好相應(yīng)的調(diào)查工作。也就是調(diào)查所處行業(yè)的現(xiàn)狀以及客戶的背景，了解受眾對各種元素的接受情況以及客戶希望平面設(shè)計作品能夠呈現(xiàn)的效果和傳達(dá)的信息。只有做好了出擊的調(diào)查工作，才能全面了解基本信息，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行平面設(shè)計的創(chuàng)作。要對客戶的意圖進(jìn)行深入的理解，對受眾的消費階層和設(shè)計的用途進(jìn)行明確，要了解平面設(shè)計作品要面向的消費者具有怎樣的文化層次、社會地位、審美品位和消費習(xí)慣。要使平面設(shè)計的作品既能滿足消費者的審美需要，又能達(dá)到客戶的目的，要通過平面設(shè)計作品清楚地傳達(dá)客戶想要傳達(dá)給消費者的思想和信息[2]。

在平面設(shè)計的創(chuàng)作過程中，要重視平時的積累，積累平時生活中的瑣碎片段，從生活中提煉設(shè)計理念。之后要選擇合適的表現(xiàn)手法和元素，表現(xiàn)手法和元素對于平面設(shè)計作品非常重要，各種元素承擔(dān)著輔助信息傳遞和直接傳遞信息的任務(wù)。優(yōu)秀的平面設(shè)計者要能夠選擇最為恰當(dāng)?shù)脑?。平面設(shè)計創(chuàng)作中的表現(xiàn)手法就是通過后期處理、圖案和色彩來提升視覺效果，集中表達(dá)每個元素的信息。平面設(shè)計作品要將每一個元素串聯(lián)起來，避免裂縫和瑕疵，向受眾呈現(xiàn)良好的視覺效果。

最后，要確定平面設(shè)計創(chuàng)作的風(fēng)格，就是將自己的世界觀、修養(yǎng)、愛好和個性融入到平面設(shè)計作品中，形成自我的風(fēng)格。注意不要使固定的風(fēng)格變成一種約束[3]。

三、平面設(shè)計創(chuàng)作的常見手法

平面設(shè)計創(chuàng)作的過程就是將基本元素進(jìn)行組合和排版，創(chuàng)作出富有個性的圖案。這里的基本元素包括色彩、符號文字和圖片，每一個元素都有所要表達(dá)的信息。因此在進(jìn)行平面設(shè)計創(chuàng)作時，要使平面設(shè)計藝術(shù)作品呈現(xiàn)出最為理想的視覺效果，就要對各種元素進(jìn)行有效的組合。平面設(shè)計表現(xiàn)手法的最終目的是通過平面設(shè)計作品來傳遞信息，吸引受眾的目光。常見的平面設(shè)計表現(xiàn)手法有重復(fù)、變異、協(xié)調(diào)、對稱、夸張和對比等等。

①對稱。對稱指的是平面設(shè)計的作品在視覺性層面上要具有和諧性和一致性，無論使用怎樣的構(gòu)成要素都要對其進(jìn)行合理的搭配，不要使平面設(shè)計出現(xiàn)生硬感和突兀感。

②夸張。夸張是一種常見的表現(xiàn)手法，主要是通過強烈對比的色彩以及夸大或夸張的圖形來吸引受眾的注意，使受眾對作品產(chǎn)生深刻的印象。值得注意的是由于不同的人群在習(xí)慣、文化、年齡層次、生活環(huán)境等方面都存在較大的差異，不同的顏色對不同的受眾而言可能會具有不同的象征性。

③對比。對比可以選取迥異的素材來進(jìn)行對照處理，也可以將相似的素材進(jìn)行相近處理，目的在于給受眾留下鮮明獨特的心理感覺和強烈的視覺沖擊。

除此之外，象征性手法和敘述性手法也是平面設(shè)計創(chuàng)作中的兩種主要表現(xiàn)手法。

所謂的象征性手法，也就是通過聯(lián)想與想象，在真正的對象和作為表象的事物之間建立某種聯(lián)系，使受眾展開聯(lián)想。這就要求平面設(shè)計作品能夠激發(fā)受眾的想象力，使受眾對平面設(shè)計藝術(shù)作品產(chǎn)生深刻的感知印象，由于當(dāng)前信息量的爆棚，在平面設(shè)計作品中直接傳遞信息已經(jīng)難以引起受眾的注意，使用象征手法則可以在表象之下隱藏真實的信息，使受眾產(chǎn)生求知欲和探索欲，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的。

所謂的敘述性手法也就是根據(jù)大眾的認(rèn)知過程來進(jìn)行平面設(shè)計的創(chuàng)作。通過處理符號、文字和圖形的元素，對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換和處理，使其更加容易被受眾所接受。在敘述性手法中溝通和表現(xiàn)的基本方式就是視覺，平面設(shè)計者要對各種元素進(jìn)行有效的處理，將所需要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給受眾，達(dá)到平面設(shè)計的目的。

無論使用怎樣的創(chuàng)作手法，其基本目的都是吸引受眾的注意力，傳遞基本信息。因此在平面設(shè)計創(chuàng)作時應(yīng)該不拘一格、大膽創(chuàng)新。值得注意的是，在排列組合符號、文字圖片的基本要素是要做到和諧、統(tǒng)一，使構(gòu)圖編排具備順序感、層次感和空間感。在選擇色彩時要選擇能夠吸引受眾目光的、富有美感的色彩。

四、結(jié)語

平面設(shè)計經(jīng)歷了長足的發(fā)展，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，成為了重要的產(chǎn)品推廣和宣傳的手段。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅能夠滿足吸引受眾目光、傳遞基本信息的需要，而且能夠帶給受眾積極的審美體驗。這就要求平面設(shè)計者掌握多種多樣的創(chuàng)作手法，不斷提高自身的設(shè)計能力，設(shè)計出優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]任浩磊.淺談平面設(shè)計的創(chuàng)作手法及平面設(shè)計的重要性[J]. 科技信息. 2010（11）

篇4

設(shè)計師個人簡歷范文模板(一)

姓 名：xuexila

性 別：男

出生日期：1991年4月23日

身 高：172 cm

婚姻狀況： 未婚

現(xiàn)在所在地： 廣東

自我評價

本人性格沉穩(wěn),做事認(rèn)真,　對待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，善于溝通、協(xié)調(diào)有較強的組織能力與團(tuán)隊精神;

勤于學(xué)習(xí)能不斷提高自身的能力與綜合素質(zhì)。

熟練運用：photoshop 、 coreldraw、illustrator 、會聲會影等平面常用軟件，并且熟練操作mac蘋果機!

語言能力

普通話：良好 掌握方言： 能力：

英語：一般 等級：

其它語言： 能力： 等級：

教育或培訓(xùn)經(jīng)歷

畢業(yè)院校：寶雞市職業(yè)技術(shù)學(xué)校 最高學(xué)歷： 中專

所學(xué)專業(yè)：平面設(shè)計

工作經(jīng)歷

2012.8--2013.4 廣東YJBYS公司(民營企業(yè))

工作職位：平面設(shè)計師

工作描述：本人從事設(shè)計部工作,主要負(fù)責(zé)個中畫冊、名片，宣傳單、噴繪、寫真等客戶來稿的設(shè)計、制作與修改工作!

設(shè)計師個人簡歷范文模板(二)

名：吳先生

性 別：男

出生日期：1991年4月23日

身 高：172 cm

婚姻狀況： 未婚

戶口所在地：

現(xiàn)在所在地：

個人特長：

語言能力

普通話：良好

掌握方言： 能力：

英語：一般 等級：

其它語言： 能力： 等級：

教育或培訓(xùn)經(jīng)歷

畢業(yè)院校：寶雞市職業(yè)技術(shù)學(xué)校 最高學(xué)歷：

中專

所學(xué)專業(yè)：平面設(shè)計

工作經(jīng)歷

2008.8--2009.4 廣東新視力廣告公司(民營企業(yè))

工作職位：平面設(shè)計師 離職原因：想來沿海地區(qū)深造!

工作描述：

本人從事設(shè)計部工作,主要負(fù)責(zé)個中畫冊、名片，宣傳單、噴繪、寫真等客戶來稿的設(shè)計、制作與修改工作!

自我評價

本人性格沉穩(wěn),做事認(rèn)真,　對待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，善于溝通、協(xié)調(diào)有較強的組織能力與團(tuán)隊精神;勤于學(xué)習(xí)能不斷提高自身的能力與綜合素質(zhì)。熟練運用：photoshop 、 coreldraw、illustrator 、會聲會影等平面常用軟件，并且熟練操作mac蘋果機!

設(shè)計師個人簡歷范文模板(三)

姓 名：xuexila

性 別：

民 族：

漢族

戶 籍：XX

年 齡：

婚姻狀況：

身 高：

現(xiàn)所在地：XXX

希望地區(qū)：XXX

希望崗位：藝術(shù)設(shè)計(產(chǎn)品、包裝)類-平面設(shè)計

待遇要求：面議

最快到崗：

教育/培訓(xùn)

20XX-XX ~20XX-XX XX理工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)本科

工作經(jīng)驗 至今X年X月工作經(jīng)驗,曾在1家公司工作

(20X-XX ~ 20XX-XX)

公司性質(zhì)： 民營企業(yè)行業(yè)類別：媒體、影視制作、新聞出版

擔(dān)任職位： 平面設(shè)計

工作描述： 暑期工作

離職原因： 課程需要

技能/專長

語 言 能 力： 普通話流利,粵語一般

英語 水平： CET-4

第一外語： 英語 良好

計 算 機 能 力： 全國計算機等級考試一級

計算機詳細(xì)技能：

其 它 技 能： 擅長平面類設(shè)計與處理，精通photoshop,coreldraw, flash

剪輯類：premire,AE

發(fā)展方向

美術(shù)創(chuàng)意設(shè)計職位

(標(biāo)志設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、廣告設(shè)計、宣傳海報等)

自我評價

熱愛設(shè)計創(chuàng)作，工作態(tài)度認(rèn)真，有責(zé)任心，能吃苦耐勞，有較強的自學(xué)能力;具備獨立的設(shè)計理念，能夠根據(jù)客戶要求設(shè)計出合理的作品。擅長平面類設(shè)計與處理，精通photoshop, flash,coreldraw, premire,AE等設(shè)計軟件

工作經(jīng)歷

20XX暑期在XX平面廣告公司進(jìn)行暑期實習(xí)，主要負(fù)責(zé)商業(yè)性質(zhì)平面設(shè)計

20XX暑期在XX平面廣告公司 兼職 平面設(shè)計人員

XX~XX任XX制衣班服設(shè)計師，負(fù)責(zé)T恤圖案設(shè)計，圖片處理，廣告設(shè)計

在校為宣傳部負(fù)責(zé)宣傳海報設(shè)計

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篇5

當(dāng)某一物體映入眼簾時，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材質(zhì)、功能等。色彩能夠?qū)θ藗兊囊曈X造成強大沖擊，繼而讓他們體會到不同的情感及心理感受。值得一提的是，無論在純度上，還是在明度上，又或者在透明度上，只要稍加變化，便能讓顏色具有不同的視覺效果和心理感受。馬克思曾經(jīng)提到過：“色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的一種形式?！庇蛇@句話可以看出，色彩將會對人產(chǎn)生極大的影響。基于此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計普遍熱衷于借助色彩來表達(dá)其中蘊藏的情感。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)合理、充分地運用色彩所具有的情感功能，從而實現(xiàn)對自身宣傳效果的不斷強化。不同國家、民族和個人對顏色的好惡往往存在較大的差異，甚至對同一種顏色有著截然不同的看法。能否獲得人們的好感，這關(guān)系到一個廣告的成功與失敗，即能否獲得預(yù)期的宣傳效果，所以，應(yīng)積極了解并掌握不同色彩所能代表的情感功能以及不同人群對色彩的不同觀感。在平面廣告設(shè)計中，在選擇和運用色彩時，應(yīng)以目標(biāo)人群為中心，遵循他們長期生活中積累下來的視覺感受、欣賞角度、審美觀點，總而言之，要能夠獲得人們的注意，更要獲得他們的喜愛，讓他們產(chǎn)生一種深入探索、不斷了解的欲望，從而實現(xiàn)預(yù)期的廣告宣傳目的。一位經(jīng)驗豐富的平面廣告設(shè)計師，往往能夠恰如其分地運用色彩，引起人們情感上的共鳴，讓設(shè)計發(fā)揮出積極的宣傳作用。在平面廣告設(shè)計中，如果閉門造車，想當(dāng)然地運用色彩，而沒有很好地結(jié)合廣告內(nèi)容以及消費者觀感，那么其廣告效果可想而知，大多是不盡人意。

二、平面廣告設(shè)計中的配色規(guī)律

在平面廣告設(shè)計中，其色彩不管是鮮艷明麗，又或者是典雅質(zhì)樸，它們所形成的這些不同色調(diào)，將直接決定了人們對廣告色彩的總體認(rèn)知效果。在運用色彩的過程中，應(yīng)注意一個度的把握，搭配適宜的色彩組合能夠吸引人們的興趣，讓他們產(chǎn)生深入探究的欲望。為實現(xiàn)上述目的，設(shè)計師們應(yīng)正確把握平面廣告中的配色規(guī)律，除了把握好色相、亮度、冷暖及純度對比之外，還應(yīng)把握好面積、混合及傾向的調(diào)合，在搭配及組合過程中，應(yīng)使畫面和諧統(tǒng)一，不僅要符合色彩的規(guī)律性，同時還應(yīng)符合色彩的條理性。除此之外，還有一點異常重要，即結(jié)合宣傳主題賦予畫面一個異常明確的主色調(diào)，并予以合理把握及運用。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)結(jié)合其具體內(nèi)容及感官效果對整體基調(diào)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，然后再做好局部色調(diào)的運用工作。毫無新意、變化的色彩運用很難吸引人們的眼球，所以，相關(guān)設(shè)計理念需要借助色彩本身所具有的基本性格予以表達(dá)，如此一來，作品便更加獨特，個性十足。

設(shè)計師們應(yīng)善于通過色彩這一媒介來準(zhǔn)確表達(dá)自身的設(shè)計思想，同時還應(yīng)學(xué)會利用相關(guān)計算機圖片處理軟件賦予色彩更多的變化，讓設(shè)計內(nèi)容更加豐富多彩，讓設(shè)計空間得以進(jìn)一步拓寬，最終制作出令人滿意的平面廣告設(shè)計作品。

三、結(jié)束語

篇6

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；民族文化；傳播

作者簡介：趙娟（1983—），女，江西南昌人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院講師。邵晨茜，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計2014級學(xué)生

現(xiàn)如今，國家經(jīng)濟的卓越發(fā)展及社會的不斷進(jìn)步帶動了人民生活水平的逐漸提高。在我們的生活當(dāng)中，有很多平面設(shè)計帶來的視覺與感覺上的信息表現(xiàn)，但我們看到的大多都是由西方傳遞過來的宣傳形式和設(shè)計表現(xiàn)，并沒有我國自己創(chuàng)新出來的產(chǎn)品。因此，我國需要策劃出具有代表性的平面設(shè)計來進(jìn)行宣傳。本文就多個層次分析與探討平面設(shè)計中的民族文化表現(xiàn)。

1民族化在平面設(shè)計中的地位

民族文化是一個民族發(fā)展史上的產(chǎn)物，是民族發(fā)展過程中最直接的代表。它所具有的淵博的知識，是通過五千年的歷史積累沉淀下來的，代表著我國的歷史文明。在民族文化中，我們擁有獨立的語言、象征的圖像、有趣的歷史故事以及民族代表等，但隨著社會的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，我們?nèi)祟愐采釛壛撕芏嘣镜拿褡逄禺a(chǎn)。因此，我們需要不斷地去發(fā)展和傳承民族文化。國內(nèi)就有很多關(guān)于歷史文化的旅游景點，如北京故宮、沈陽故宮、大帥府、老北京等等，并且里面還設(shè)有關(guān)于歷史文化的演說和故事講解，這大大增加了人們對歷史的求知欲和研究的好奇心。將民族文化元素融入平面設(shè)計中，不同的歷史產(chǎn)物用于平面設(shè)計可以代表不同的歷史時期，傳遞的歷史文化也不相同，而隨著它自身的發(fā)展，也使平面設(shè)計形成了一種獨特的風(fēng)格。［1］這說明，在平面設(shè)計中，民族文化有著不可動搖的地位。

2目前平面設(shè)計的形式與存在的特點

（1）平面文化整體沒有規(guī)劃性。最開始應(yīng)用平面設(shè)計時，是從國外學(xué)習(xí)進(jìn)來的，帶有國外的特殊性，并且現(xiàn)如今國際交流變得更加密切，國際交流對平面設(shè)計的影響也在逐漸加深，這就需要我國結(jié)合自身國情，發(fā)展屬于我國的平面設(shè)計。還有就是，現(xiàn)在的年輕人更加喜歡國外的節(jié)日，國內(nèi)的傳統(tǒng)節(jié)日漸漸地退出人們的生活。這時就需要運用新式的信息傳播手段，也就是平面設(shè)計，來有效地宣傳國內(nèi)文化，讓人們意識到民族文化的重要性，同時堅持發(fā)展國際文化，使人們在傳承國內(nèi)文化的同時，學(xué)會接受國際交流。

（2）在發(fā)展中喪失原有的文化?，F(xiàn)如今的社會，年輕人越來越追求個性，想要有一個只屬于自己的人生。但有些領(lǐng)域并沒有對個性進(jìn)行良好的發(fā)展，對個性這個詞并沒有完全理解，導(dǎo)致在一些方面上缺乏了對個性的真正詮釋。尤其是平面設(shè)計的領(lǐng)域上，有一些設(shè)計者太過于強調(diào)個性，而喪失了原本的文化特征，雖然設(shè)計很特別，但很多人看到這樣的作品不能與作者達(dá)到共鳴，也就沒有了宣傳的意義。

（3）創(chuàng)新意識不夠完善。在新世紀(jì)的發(fā)展里，我國一些比較優(yōu)秀的平面設(shè)計師將代表民族文化的元素融合到廣告、報紙、書本封面、包裝袋以及產(chǎn)品標(biāo)識等中進(jìn)行宣傳，利用中國上下五千年的歷史文明，充分地體現(xiàn)了我國民族文化的影響力與歷史發(fā)展史的悠久。雖然這為人類文明發(fā)展又打下了一個良好的基礎(chǔ)，但也為有心之人埋下了一個重要的伏筆。

3平面設(shè)計中的民族文化

在平面設(shè)計當(dāng)中，有很多是運用民間藝術(shù)來獲取元素，并且被設(shè)計師應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中。這樣不僅具有民族特色，還更貼近人們的生活，更為人們所接受。因為相同的藝術(shù)氣息與熟悉的符號、文字都可以讓人們聯(lián)想到最貼近生活的民間藝術(shù)文化。［2］設(shè)計師貼近生活地獲取元素，設(shè)計出的平面設(shè)計更具有民族本身的意義，不僅可以加大人們對它的關(guān)注度，還可以設(shè)計出具有中國特色的民族式平面設(shè)計，擁有自己語言的特點。所以，引用民間文化對于設(shè)計來說是有可行性的。在傳統(tǒng)的民族文化里，中國設(shè)計的宣傳理念是有講究的。就圖形、色彩以及布局上來說，也是有一定要求的，就是要對稱。例如，在中國傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)時，家家戶戶都要買對聯(lián)、貼福字。我們在買對聯(lián)的時候，沒有人會買單數(shù)的對聯(lián)，因為在貼對聯(lián)時要求的是在大門的左邊一個，右邊一個。還有在買福字的時候，你可以看到每個福字都是在紙張的正中間，并且是對稱的。傳統(tǒng)文化不僅僅是在過節(jié)的時候有，一些民間的藝術(shù)文化，如臉譜、剪紙等，都是具有民族意義的圖案，它們都有對稱的特點。所以說中國在傳統(tǒng)文化里就有關(guān)于美學(xué)的體現(xiàn)了，而這些都是中國在上下五千年的實踐中沉淀下來的。在現(xiàn)代社會中，設(shè)計師通過提煉出其中經(jīng)典的部分來進(jìn)行平面設(shè)計，并且結(jié)合中國的文化，將那些有意義的圖案和文字進(jìn)行宣傳。這對于歷史的發(fā)展也是有特殊意義的。

4民族文化在平面設(shè)計中的實例運用

自古以來，婚禮都是一件讓家人和親朋好友歡聚一堂的喜事。而在古代，人們更是創(chuàng)造出了具有代表性的文字“囍”，讓很多人都耳熟能詳。人們看到這個字，就可以聯(lián)想到婚禮，漸漸地，“囍”這個字就成了婚禮的代表。所以，現(xiàn)在很多平面設(shè)計師在考慮有關(guān)婚禮的設(shè)計時，第一聯(lián)想到的就是“囍”字。例如，現(xiàn)在婚禮上的PPT制作，喜糖盒的包裝，或是婚禮的喜帖。除了文字的運用，中國一些優(yōu)秀的平面設(shè)計師在自己的作品里還融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計的理念。例如，著名設(shè)計師靳埭強先生在運用中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行設(shè)計方面，對中國當(dāng)代設(shè)計的影響非常的大。靳埭強的海報作品透露著一股濃郁的東方神韻，他的作品所展現(xiàn)的中國傳統(tǒng)色彩雅淡而端莊、簡潔，毫無紛亂之感。其作品中經(jīng)常運用大面積留白，構(gòu)圖簡約。這種構(gòu)圖方式正與國畫“疏可跑馬，密不透風(fēng)”的構(gòu)圖理念相契合。靳埭強在其作品畫面上經(jīng)常運用水墨元素，筆和墨描畫出來的并不是具體的圖形或文字，只不過是毛筆在畫面上游走時所表現(xiàn)出的一種抽象形態(tài)。由此可見，中國傳統(tǒng)文化元素不僅僅被應(yīng)用在海報設(shè)計上，在書籍設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等其他很多設(shè)計領(lǐng)域中都應(yīng)該被廣泛應(yīng)用。

5結(jié)束語

在當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟和科技水平的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高。他們不僅要求生活中最主要的衣食住行快捷迅速，還嚴(yán)格要求生活中的其他方面，如電視節(jié)目、廣告宣傳等。當(dāng)前，我國的由國外引進(jìn)的平面設(shè)計領(lǐng)域還在不斷地受西方文化的影響，所以我國的平面設(shè)計不僅要注重色彩、語言以及風(fēng)格上的搭配，還要注重引入自身國家文化的發(fā)展元素。將中國歷史文明的發(fā)展元素融入平面設(shè)計當(dāng)中，可以更好地創(chuàng)造出具有代表性的中國式平面設(shè)計，擺脫掉西方文化的影響。當(dāng)然，這也需要我們更好地去了解當(dāng)前中國所需要的歷史文明，以及它在平面設(shè)計當(dāng)中的具體應(yīng)用與創(chuàng)新困難。而在創(chuàng)新中，我們也要本著以人為本、堅持原本的歷史原則和帶動國際發(fā)展的理念，創(chuàng)造出有意義的平面設(shè)計，并進(jìn)行宣傳。［3］

參考文獻(xiàn)：

［1］劉昕.平面設(shè)計中民族文化的表現(xiàn)［J］.中國包裝工業(yè)，2014（22）：27.

［2］趙麗麗.平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)存在的問題與對策研究［J］.現(xiàn)代營銷（下），2014（08）：108.

篇7

茶葉文化與水墨元素的有機結(jié)合，能讓二者互相發(fā)展互相影響，迸發(fā)出獨特的藝術(shù)火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設(shè)計提供新視野。水墨元素越來越多地被應(yīng)用到茶葉廣告平面設(shè)計之中，這不僅讓茶葉獲得了越來越好的銷量，讓水墨元素得到越來越高的關(guān)注度，也成為了促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的有利推動因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內(nèi)涵、平面設(shè)計中可運用的水墨元素進(jìn)行簡要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機結(jié)合的必然性進(jìn)行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望能夠?qū)ξ覈杵髲V告平面設(shè)計起到一定作用。

關(guān)鍵詞：

水墨元素；茶葉產(chǎn)品；平面設(shè)計；傳統(tǒng)文化；藝術(shù)

水墨是我國傳統(tǒng)文化瑰寶之一，它是一種獨特的中國風(fēng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有非凡的藝術(shù)風(fēng)格，經(jīng)過不斷的傳承與發(fā)展，逐漸發(fā)展成水墨元素的獨特文化。依據(jù)水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點，可以有多種寫意寫實的展現(xiàn)，它能在展現(xiàn)畫面形態(tài)之美的同時又將意蘊深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國特色的產(chǎn)品，它具有食用藥用等多種價值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現(xiàn)，這種水墨元素近年來頗受人民群眾和設(shè)計者們的青睞。其表現(xiàn)形式多樣，整體給人以簡樸不失神韻的獨特風(fēng)格，尤其適合對同屬于中國傳統(tǒng)文化瑰寶的茶葉進(jìn)行宣傳。

1水墨元素的概念與內(nèi)涵

1.1水墨元素的概念

水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來說，以水墨畫為主，是國畫的一種重要表現(xiàn)形式。它的創(chuàng)作方法看似簡單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調(diào)，沒有明確的輪廓線，卻以虛實相和、渾然天成的方式體現(xiàn)出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國自古以來便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽為畫中瑰寶。例如被列為中國十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運用了“散點透視”的構(gòu)圖方式，其描述內(nèi)容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。

1.2水墨元素的內(nèi)涵

水墨元素最重要的特點是分毫之間展現(xiàn)畫面，虛虛實實之間體會主旨。它在靜態(tài)中給予人動態(tài)美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態(tài)的魚為描述對象，在畫面細(xì)微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動，能賦予人們一種意境美。中國的水墨元素是融合了東方特色的傳統(tǒng)文化元素，它是代表著中華民族美學(xué)與理念的重要成果。它融合了書法、文學(xué)、繪畫等多方面的優(yōu)秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨樹一幟的特色內(nèi)涵。

2平面設(shè)計中可運用的水墨元素

2.1點、線、面結(jié)構(gòu)

基于毛筆與墨水的特質(zhì)，以水墨元素為主的畫面上，畫面結(jié)構(gòu)不同于西方傳統(tǒng)平面設(shè)計風(fēng)格結(jié)構(gòu)，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動軌跡暈染開來，隨性自然卻不失美感。設(shè)計者多被心境和想象力所影響，所以畫面結(jié)構(gòu)也不盡相同，這與現(xiàn)在設(shè)計慣用的電腦機器完全不同。運用水墨元素的平面設(shè)計更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨有的幾只蝦的靈動表現(xiàn)得淋漓盡致。黑與白的分布即是點、線、面結(jié)構(gòu)關(guān)系，視覺沖擊更強。一般設(shè)計者更依賴于幾何圖案，點、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強調(diào)以突出主題。這樣的平面設(shè)計作品，有時的確會奪人眼球，但主題表達(dá)過于直接，往往看上一會就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點、線、面融合，人們在欣賞充滿詩意內(nèi)涵畫面的同時，不僅是在短暫關(guān)注后，獲得畫面宣傳的內(nèi)容，它可以讓人在后續(xù)品味中，得到與眾不同的深層次的美學(xué)體會。

2.2內(nèi)涵意境

水墨元素常與意境、文化相聯(lián)系，它擁有著獨特的哲學(xué)內(nèi)涵可供平面設(shè)計者參考，并將其融入平面設(shè)計創(chuàng)作中。設(shè)計者在運用水墨元素時，會自然而然的運用更偏向于自我的思維創(chuàng)作方式。在水墨元素發(fā)展中，可以領(lǐng)會到“少則多，少勝多”的創(chuàng)作內(nèi)涵。“少”指的是線條明簡，構(gòu)成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現(xiàn)內(nèi)容豐富，畫面簡明卻不失內(nèi)涵。水墨元素所具有內(nèi)斂含蓄的特點，這也是受中國傳統(tǒng)文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設(shè)計偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現(xiàn)，因此中西結(jié)合的平面設(shè)計文化才可以博采眾長，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術(shù)中所包含的道家哲學(xué)思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無飄渺、空靈、神秘、悠遠(yuǎn)的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學(xué)文化，這符合當(dāng)代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設(shè)計若能將其哲學(xué)精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。

3水墨元素與茶的宣傳有機結(jié)合的必然性

茶葉起源于中國，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發(fā)展而富有獨特的藝術(shù)意蘊，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長河中發(fā)展出了自己獨特的文化內(nèi)涵。茶在發(fā)展過程中已經(jīng)不僅僅是關(guān)于茶的文化，它在悠久的發(fā)展過程中，已經(jīng)與中國民俗和文化融為一體。它通過絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內(nèi)廣受喜愛與追捧?，F(xiàn)如今，喝茶已經(jīng)不僅僅是中國人的飲食習(xí)慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養(yǎng)生方式的精神代表。茶葉作為饋贈親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國內(nèi)以及世界范圍來展現(xiàn)出它的深厚底蘊和精神內(nèi)涵。眾所周知的是，我國發(fā)展水墨歷史也極其悠久，古時文人士子們所崇尚風(fēng)雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國水墨畫。水墨畫也被譽為國畫，直至當(dāng)代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機結(jié)合是正確的，這使得傳統(tǒng)文化元素相互碰撞，從而擦出“價值”的火花。

4水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設(shè)計者們設(shè)計茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關(guān)注并在未來進(jìn)行持續(xù)購買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設(shè)計中的運用已經(jīng)十分廣泛。這事實上是中國與國際接軌的大勢所趨。例如中國十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設(shè)計就往往運用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數(shù)筆勾勒出西湖邊亭臺樓閣，柳樹成蔭之風(fēng)貌，十分傳神。這既與龍井茶的產(chǎn)地杭州相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生空間感，也使得畫面整體簡明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產(chǎn)生了對龍井茶這個產(chǎn)品的興趣。去過杭州的人便會想起西湖的淡雅風(fēng)姿，產(chǎn)生想通過品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒有去過杭州的人，則會產(chǎn)生向往感，通過品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習(xí)慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無論是自己購買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設(shè)計更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會對龍井茶產(chǎn)生強烈好感，同時也會將其列為饋贈國內(nèi)外友人的首要佳品。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，真正的茶葉平面廣告設(shè)計在吸引客戶的同時，還應(yīng)當(dāng)富有茶的文化意蘊。設(shè)計者應(yīng)當(dāng)以“平易近人”為宣傳出發(fā)點，平面廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)讓人以能看得懂為目標(biāo)，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩，以簡明為主旨，再賦予其內(nèi)涵?！赌蛽]犀》里稱：白居易每作一首詩，都要給不識字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設(shè)計的難度之一。既要讓人看得懂，產(chǎn)生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內(nèi)涵體驗。茶的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)始于茶文化，茶文化內(nèi)容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養(yǎng)，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產(chǎn)生空間聯(lián)想，蘊涵的文化也應(yīng)當(dāng)豐富多彩，它對設(shè)計者的要求同時也提升不少。

5結(jié)語

茶是中國人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時，融入文化內(nèi)涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設(shè)計讓人眼前一亮，卻又失于意蘊，人們在短暫驚嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設(shè)計的真正目的，并不能讓人產(chǎn)生深刻印象，產(chǎn)生購買意愿。而水墨元素，正是補充這種文化意蘊的優(yōu)秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質(zhì)，具有的獨特文化能與茶本身具有的文化內(nèi)涵相互呼應(yīng)。茶取之于自然，本色清新，能滿足現(xiàn)代人在繁忙生活節(jié)奏中所追求的輕松閑適的詩意生活狀態(tài)。如今，水墨元素在茶的平面設(shè)計中的運用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設(shè)計中越來越多的純熟運用，也是向國內(nèi)外友人宣傳中國特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實，茶也成為國家表達(dá)友好和諧關(guān)系的重要商品，因此，以水墨元素設(shè)計茶葉的平面廣告是大勢所趨。

參考文獻(xiàn)

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篇8

（一）展覽展示可以促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展展覽展示是一個多維度的空間設(shè)計，它通過利用展架、道具以及裝飾等物品來通過布局、照明、色彩、圖表等進(jìn)行對展臺與展會的設(shè)計，通過形象、新穎、生動的設(shè)計來使參觀者進(jìn)一步的了解有關(guān)展品的特性，最終達(dá)到宣傳相關(guān)展品或者是營銷相關(guān)展品的目的。在進(jìn)行有關(guān)展覽展示的設(shè)計時，通過對色彩對比的利用，形成強烈的視覺元素效果，這樣有利于促進(jìn)相關(guān)平面設(shè)計的發(fā)展，尤其是在相關(guān)色彩上的運用，通過進(jìn)行色彩鮮明的對比，進(jìn)一步的加強平面設(shè)計的色彩設(shè)計。同時在展覽展示的設(shè)計中常常會用到一些相關(guān)的燈光照明，通過燈光照明的明暗對比可以促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展，加強在不同情況下光線明暗運用的對比情況，促進(jìn)平面設(shè)計在光線運用方面的發(fā)展。所以相關(guān)設(shè)計人員要加強有關(guān)展覽展示方面的設(shè)計，通過利用展覽展示設(shè)計來促進(jìn)平面設(shè)計在相關(guān)方面的發(fā)展。

（二）平面設(shè)計與展覽展示是相互促進(jìn)、相互發(fā)展平面設(shè)計雖然相對于展覽展示來說，在某些方面具有一定的單一性，但是平面設(shè)計與展覽展示都屬于設(shè)計中的一種，而設(shè)計就是指一種有目的、有規(guī)劃的設(shè)計活動，所以說平面設(shè)計與展覽展示都是在進(jìn)行有目的、有規(guī)劃的設(shè)計活動。當(dāng)平面設(shè)計的目的與展覽展示的目的相同時，便可以將二者有機的結(jié)合起來，同時發(fā)揮出平面設(shè)計與展覽展示的各自的優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢相互疊加，相互融合，使其碰撞出新的藝術(shù)火花，方便其更好的服務(wù)于相關(guān)展品或展會，同時在相關(guān)設(shè)計方面上，平面設(shè)計與展覽展示可以在色彩的運用或者是光線或燈光的明暗對比上進(jìn)行相互促進(jìn)、相互發(fā)展，最終促進(jìn)平面設(shè)計與展覽展示的共同發(fā)展。

二、具體案例分析

案例1（如下圖所示這個案例通過對公司的名稱進(jìn)行相關(guān)平面設(shè)計，利用藍(lán)色和白色在色彩上的對比，著重突出公司的名城稱，同時在展覽展示上以干凈簡約為主調(diào)，給參觀者營造出一種整潔、溫馨的家園之感，同時在該展臺的平面設(shè)計與展覽展示的主色調(diào)都是以白色和藍(lán)色為主，給人營造出一種干凈可靠之感，有利于該公司醫(yī)療產(chǎn)品的營銷，同時該展會利用綠色植物等道具與白色墻壁的平面設(shè)計相結(jié)合，給人營造出一種健康，生命力的感覺，有利于該醫(yī)療公司的醫(yī)療產(chǎn)品營銷。這個圖片是上海世博會中國館內(nèi)的一張照片，這張照片的墻面通過以平面設(shè)計的形式，利用簡單的勾勒和描繪便將上世紀(jì)中國人生活的環(huán)境展現(xiàn)出來，同時通過展覽展示的方式，利用一些上世紀(jì)常在中國家庭里見到的一些家具，例如縫紉機、黑白電視、單門冰箱和木質(zhì)沙發(fā)等，形象生動的向參觀者展示了上個世紀(jì)普通中國人的生活場景。利用簡單的平面設(shè)計和相關(guān)展覽展示的道具相結(jié)合，便可以向參觀者起到相關(guān)的宣傳效果。

三、結(jié)果

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一、平面廣告設(shè)計中廣告語的內(nèi)容

1．廣告語內(nèi)容簡明易記，提煉商品特點

廣告語要在對其代言的商品有宣傳品牌、加強記憶、促進(jìn)購買的作用。內(nèi)容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點或企業(yè)需要宣傳的商品品質(zhì)。如果內(nèi)容繁多，不便于消費者記憶，記不住就沒有達(dá)到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務(wù)于商品的，因此它要把商品的特點告訴給消費者，要準(zhǔn)確的敘述商品的特點，賣點或企業(yè)品質(zhì)。商品的特征優(yōu)點可能不只一個，但高度概括，集中體現(xiàn)一個方面，要明確訴求點，讓消費者清楚企業(yè)宣傳的是商品的哪個優(yōu)點。找到商品的優(yōu)點告訴消費者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個字明確地表達(dá)了這款飲料的成分和優(yōu)點，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點。

2.廣告語內(nèi)容與時俱進(jìn)，新穎有趣

商品在不斷的發(fā)展進(jìn)步，廣告設(shè)計也要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，廣告語的內(nèi)容也要隨著時代的步伐與時俱進(jìn)。在這個信息強大的時代，廣告已深入到社會生活的各個領(lǐng)域，當(dāng)下最時興的，最流行的也是最容易引起大家關(guān)注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達(dá)方式，因此廣告語的內(nèi)容如果富有情趣更能讓消費者記住。在內(nèi)容意思上也可以巧妙的結(jié)合一些詞匯，用雙關(guān)語來增加內(nèi)容的趣味性，比如，某手機廣告語：“勿失良機?！毕M者在了解商品的同時看到有趣的廣告語會心一笑，自然增加了對商品的好感度，更愿意進(jìn)一步的去了解商品。3.廣告語內(nèi)容生活化，夸張適度平面廣告設(shè)計中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費者。商品是服務(wù)于大眾的，因此在選擇廣告語的時候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們?nèi)粘Ｉ钪腥菀渍f出來的語言更容易博得消費者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動人，更貼近生活，更容易在消費者的中廣為流傳。在廣告中設(shè)計中適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘?，但是過度的夸張和不切實際會讓消費者對商品產(chǎn)生質(zhì)疑，反而降低對商品的認(rèn)同感。

二、平面廣告設(shè)計中廣告語的設(shè)計

1．字體和顏色符合商品特性

平面廣告會根據(jù)商品的用途，性質(zhì)，使用對象等的不同在設(shè)計的時候選擇不同的設(shè)計方案和風(fēng)格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，找到準(zhǔn)確的定位，力求文字形象和商品的特點企業(yè)形象藝術(shù)風(fēng)格相一致。消費群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據(jù)商品的消費群體的大眾需求來進(jìn)行設(shè)計。比如，女性商品的平面廣告設(shè)計中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現(xiàn)女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現(xiàn)孩子們的年齡特征。市場上一些大企業(yè)的品牌產(chǎn)品，他們的消費群體不固定，比較廣泛，因此在平面設(shè)計中采用的字體比較穩(wěn)重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩(wěn)重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產(chǎn)生信任感，直接傳達(dá)的是企業(yè)的形象特點。

2.注意識別性和閱讀順序

平面廣告設(shè)計中的文字，易識別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內(nèi)容，讓人消費者易認(rèn)易讀易記，這樣才能更好的發(fā)揮文字本身對商品的宣傳作用。平面廣告設(shè)計中文字，盡量避免生僻字，用字規(guī)范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會影響消費者對其代言商品的誤解，產(chǎn)生不良影響。在設(shè)計版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習(xí)慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費者對內(nèi)容的閱讀有所不便，或產(chǎn)生誤讀錯解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。

3.文字具有藝術(shù)設(shè)計感

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【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計;審美;藝術(shù)

一、平面設(shè)計概述

平面設(shè)計一詞起源于美國，是1922年由美國人Willian Addison Dwiggins 首先提出的，并在20世紀(jì)70年代，設(shè)計藝術(shù)已經(jīng)得到充分發(fā)展后才被確認(rèn)為設(shè)計專業(yè)術(shù)語。平面設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中的一支，也可以稱為“圖形設(shè)計”或“視覺傳達(dá)設(shè)計”。平面設(shè)計主要是結(jié)合圖形、文字、色彩等平面元素，在二維平面上進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，傳達(dá)出視覺信息，是人們在接受信息同時得到視覺上的享受。平面設(shè)計的主要功能是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，以圖形、文字、色彩等平面元素結(jié)合具體事物進(jìn)行設(shè)計組編，以達(dá)到信息傳遞和視覺享受同步的目的。

二、平面設(shè)計的基礎(chǔ)藝術(shù)特征

1.平面設(shè)計和繪圖的差異

平面設(shè)計和繪圖的差異主要體現(xiàn)在創(chuàng)作方向、審美的特征、審美角度和價值體現(xiàn)方式幾個方面。從創(chuàng)作方向來看，平面設(shè)計的創(chuàng)作方向是迎合市場和大眾的審美要求，以達(dá)到美化宣傳對象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的，具有一定的功利性質(zhì)。而繪畫藝術(shù)設(shè)計更加關(guān)注設(shè)計師自身的審美觀念和情感表達(dá)，不存在商業(yè)方面的功利性和目的性。由審美的特征來看，平面設(shè)計在設(shè)計過程中，要求盡可能地做到以最簡潔、直觀的方式表達(dá)出設(shè)計內(nèi)容傳遞的信息， 注重的是簡單有序的美感，而繪畫藝術(shù)設(shè)計則更加側(cè)重于意蘊的無窮無盡，講究多層多意的模糊美感。從審美角度來看，平面設(shè)計作品比較注重作品的倡議和帶來的視覺沖擊力，而繪畫藝術(shù)設(shè)計則比較注重于揣摩作者的思想情感，并加上自身的體悟， 對作品進(jìn)行欣賞。從價值體現(xiàn)方式來看，平面設(shè)計主要用于不斷的復(fù)制，進(jìn)行傳播，才能體現(xiàn)其設(shè)計價值。而繪畫藝術(shù)設(shè)計則比較注重于原作的價值，特定的繪制手法和空間結(jié)構(gòu)感以及情感表達(dá)，都是無法復(fù)制的。

2.平面設(shè)計和攝像的差異

平面設(shè)計和攝像有很大的關(guān)聯(lián)，在構(gòu)圖中需要采用大量的攝影資料，來表達(dá)一種現(xiàn)代化的風(fēng)貌。攝像能夠最大程度地體現(xiàn)原型的色彩和光感，保留大量的自然風(fēng)光和人文風(fēng)景以及各種微妙細(xì)節(jié)，能夠給平面設(shè)計提供大量的圖形來源，很大程度上提高了平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果。然而平面設(shè)計雖借用了攝像的形式美法則和光影結(jié)構(gòu)，在審美上卻依然有著本質(zhì)的區(qū)別。這些區(qū)別主要表現(xiàn)在審美的生成、審美特性兩個方面。從審美的生成上來看，平面設(shè)計是結(jié)合靈活的多個元素，進(jìn)行圖像相結(jié)合生成，是一種合成藝術(shù)。而攝像則是客觀的對原物的一切內(nèi)容進(jìn)行圖像上的記錄和復(fù)制，是一種還原藝術(shù)。從審美特性上來看，平面設(shè)計注重的是作品的象征性，作品表達(dá)著一種社會符號，構(gòu)成視覺傳達(dá)信息的方式。而攝像則比較注重細(xì)節(jié)性，通過瞬間捕捉和細(xì)微表現(xiàn)來表達(dá)一種或靜態(tài)或動態(tài)的精細(xì)美感。

三、平面設(shè)計的構(gòu)成要素

平面設(shè)計應(yīng)用于我們生活的各個領(lǐng)域，我們所熟知的有包裝外形、平面廣告、書本插畫等。平面設(shè)計主要是由圖形、文字、色彩和標(biāo)志等元素構(gòu)成。圖形主要是指由點、線、面組合而成的具有空間感或光感等表現(xiàn)特質(zhì)的圖像符號。平面設(shè)計的文字，可設(shè)計成不同字體，進(jìn)行不同方式和區(qū)域的排放， 含有各種不同傳達(dá)信息。平面設(shè)計的色彩能夠給人帶來視覺上的沖擊力，包含著信息傳遞的感彩， 有著極強的感染力。平面設(shè)計的標(biāo)志是一種社會符號， 在運用時能夠表達(dá)超越自己圖形本身的涵義。以下是對這幾要素的簡要分析。

1.平面設(shè)計中的圖形

對設(shè)計中的圖形來說，各種各樣的圖形都是由簡單的點、線、面為基本結(jié)構(gòu)組成。點是所有元素的基本組成單位。線條是繪制組構(gòu)圖案的基礎(chǔ)，能夠賦予圖案動態(tài)、光感等形式的形態(tài)美，直線直接理智，曲線柔和雅致，隨手繪制的線條自然而親切， 還有帶來一種視覺上的動態(tài)美感。在設(shè)計過程中，能夠通過其排列、形態(tài)和長短的變化，形成設(shè)計師想要達(dá)到的裝飾效果。面是平面設(shè)計最主要的組成元素，有規(guī)則的，也有不規(guī)則的，平面設(shè)計能夠通過面的不同排列、交叉組合， 形成變化形式豐富的圖形，結(jié)合光影效果能夠在二維平面上塑造出空間立體感。平面設(shè)計因點、線、面不同形式的組合形成各種獨特的圖形創(chuàng)意，不僅充滿形式上的藝術(shù)美，還蘊涵著豐富的內(nèi)在意義。圖形雖由點、線、面組成，其意義卻早已超越組成的內(nèi)容，擁有復(fù)雜而多變的美感。

2. 平面設(shè)計中的文字

對平面設(shè)計中的文字來說，不同形式的書法帶來的感覺各不相同，書法是一種高深的藝術(shù)，在我國有著悠久的歷史，它本身是一種古老神秘的符號，除了能夠傳達(dá)信息，還能帶給人一種意蘊悠遠(yuǎn)的感覺，楷書端莊靜雅，行書瀟灑輕快、草書豪放不羈，均充滿了生動獨特的氣韻，不同的字體帶來美的感受是不同的。文字的橫排、豎排、斜排的方式以及排放的區(qū)域帶來的視覺效果也有差異，能夠影響平面設(shè)計整體布局的美感。廣告語的表達(dá)方式對產(chǎn)品的銷售能產(chǎn)生極大的影響， 直接的方式具有沖擊力，委婉的方式具有親切感，還能夠加上各種文學(xué)修辭手法， 不同的表達(dá)方式給人帶來的感彩是不一樣的。因此，文字的字體、排放以及含義對平面設(shè)計來說極為重要。

3. 平面設(shè)計中的色彩

對平面設(shè)計中的色彩來說，各種顏色所表達(dá)的情感是不一樣的，相同顏色在不同的背景下表達(dá)的含義也是不一樣的，不同顏色的配比對設(shè)計涵義的影響很大。在平面設(shè)計中，色彩運用形式表達(dá)作品內(nèi)的感彩，對于不同民族色彩的含義和象征意義存在一些差異，在設(shè)計時需要設(shè)計師格外注意，只有熟練了色彩使用技巧才能更好地傳達(dá)出理想的視覺效果。

4.平面設(shè)計中的標(biāo)志

對平面設(shè)計中的標(biāo)志來說，各種不同的標(biāo)志有著不同的象征意義，表達(dá)著一種特定的社會符號，如地區(qū)標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、公司標(biāo)志等，表示著一種特定的意義。平面設(shè)計的審美特征具有象征性，標(biāo)志是應(yīng)用了豐富平面設(shè)計的表達(dá)方式，迎合了民眾的審美需求，讓產(chǎn)品的消費多了一種意義，標(biāo)志因其擁有的象征性特質(zhì)，其應(yīng)用價值高于圖形本身的意義。

四、平面設(shè)計的反審美傾向

實用性是平面設(shè)計的一個明顯的審美特點，故而，平面設(shè)計在商業(yè)方面的應(yīng)用極為廣泛， 給現(xiàn)代審美觀念帶來了極大的影響。但是也不是所有的平面設(shè)計都能夠給人們帶來視覺上的藝術(shù)審美體驗。平面設(shè)計因其大量復(fù)制技術(shù)帶給人們一種審美的重復(fù)和審美的疲勞，且平面設(shè)計存在一定的虛擬性，讓宣傳主題的價值出現(xiàn)一定程度的偏離和消解，因而導(dǎo)致平面設(shè)計的反審美傾向。

比較值得慶幸的是，平面設(shè)計所代表的不僅是物質(zhì)信息的宣傳，還有一定的藝術(shù)審美追求，能夠通過平面設(shè)計向人們傳達(dá)一種生活理念，這也是平面設(shè)計需要發(fā)展的方向，讓平面設(shè)計能夠在大眾審美觀念的帶領(lǐng)下，建設(shè)屬于自己的精神文明，樹立屬于自身的審美價值，并在虛擬性上面，凸顯出以人為主的觀念，宣傳正面的力量，對平面設(shè)計現(xiàn)有的審美價值進(jìn)行更新，增加其中人文素養(yǎng)的元素，在平面設(shè)計中帶入自己的感情，讓平面設(shè)計的審美能夠帶給人信心的體驗。

五、結(jié)束語

平面設(shè)計深刻的影響著我們的日常生活，社會各個行業(yè)的宣傳都離不開平面設(shè)計的應(yīng)用。平面設(shè)計因其應(yīng)用廣泛、影響力大及獨特的審美價值和藝術(shù)表現(xiàn)手法， 具有極高的應(yīng)用價值。因此，本文對主要從平面設(shè)計是什么，平面設(shè)計的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，平面設(shè)計的構(gòu)成要素審美以及平面設(shè)計的反審美傾向等方面， 對平面設(shè)計的審美進(jìn)行了簡要的探討，希望能夠給相關(guān)專業(yè)帶來一些幫助。

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