導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面設(shè)計要點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1．整體形象

平面設(shè)計的靈魂在于它的創(chuàng)意，再經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厮季S，縝密地分析，將二維紙面變成三維空間。平面設(shè)計的形象是一個整體的設(shè)計，它是設(shè)計師設(shè)計理念的很好展現(xiàn)。完整的平面設(shè)計作品反映了設(shè)計師的品位和文化傾向。

2．構(gòu)圖的合理

（1）協(xié)調(diào)感是構(gòu)圖表現(xiàn)的基礎(chǔ)，畫面中的各個元素，都要相互具有很好的協(xié)調(diào)關(guān)系，給我們的感受意識不是相互排斥和分離，而是有機(jī)地統(tǒng)一在一起，整體發(fā)揮協(xié)調(diào)的感覺效果，這樣才能更好地傳播視覺美。

（2）平衡感能帶來視覺及心理的滿足，平衡不是絕對的，而是相對的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)，包括點、線、面、色、空間的平衡。

（3）對稱感有很強(qiáng)的穩(wěn)定性和安定感，中國建筑就延續(xù)這種對稱。北京的故宮就是很好的例子，不管是單個建筑還是建筑群都是對稱而立的。

（4）韻律感是設(shè)計師通過有節(jié)奏地排列組合，使畫面結(jié)構(gòu)中部分或單位產(chǎn)生的律動感，韻律感能夠使設(shè)計作品具有積極、活潑地可能性，作品更有活力和號召力。

3．色彩的渲染

色彩有不同的特點和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會在視覺上、感性上產(chǎn)生不同的審美效果。

4．字體的表情

合理、恰到好處地運(yùn)用文字更能傳達(dá)設(shè)計師的設(shè)計理念。名片設(shè)計就是文字的具體表現(xiàn)，因此在使用字體時應(yīng)按文字內(nèi)容的精神而定，這樣才能發(fā)揮文字感染力的最大功能。平面設(shè)計是展現(xiàn)設(shè)計師才華和創(chuàng)意的平臺，也是連接產(chǎn)品的媒介，希望更多出類拔萃的設(shè)計給我們生活帶來豐富多彩的視覺享受。

二．平面設(shè)計的種類與表現(xiàn)

（一）平面設(shè)計種類

1．平面廣告

將商品的優(yōu)勢、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產(chǎn)生購買行為，這就是廣告的使命。在商品廣告中最為常見的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2．包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術(shù)設(shè)計，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設(shè)計特點和本質(zhì)而言仍是平面設(shè)計的范疇，即還是在平面上進(jìn)行圖文的設(shè)計，只不過在多個面上。

3．企業(yè)形象VI設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計在英文里稱CI設(shè)計，是英語 Corporate Identity 的縮寫。是企業(yè)的理念設(shè)計、行為設(shè)計、視覺設(shè)計的統(tǒng)稱。CI中的理念識別、行為識別大多是非可視化的、甚至是抽象的。對一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業(yè)的標(biāo)識是什么、企業(yè)商品的商標(biāo)是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等等是如何體現(xiàn)的，體現(xiàn)出來的效果又是如何。從可視化的內(nèi)容來看主要有圖形、圖案、色彩、標(biāo)志、文字等等，因此在平面設(shè)計中VI設(shè)計是極為重要的一個方面。除上述三種以外，平面設(shè)計還有書籍裝幀設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、說明書設(shè)計等等。

（二）平面設(shè)計的表現(xiàn)

現(xiàn)代平面設(shè)計自20世紀(jì)80年代傳入中國以來，有了一定程度的發(fā)展．但和西方發(fā)達(dá)國家相比，還有一定的差距，落后于西方發(fā)達(dá)國家一個重要原因是平面設(shè)計在中國發(fā)展的歷史還比較短，但根本原因在于我們的設(shè)計作品還只是照搬，只停留在形式上、概念上，只有外表的幾個漢字，而找不到屬于自己的東西——民族文化內(nèi)涵。因此我們在設(shè)計時既要吸收國外的成功經(jīng)驗，同時又要考慮對方的文化內(nèi)涵，要充分認(rèn)識到我們所設(shè)計的不只是某一對象、某一商品．更是一種生活方式，一種文化。平面設(shè)計是一門藝術(shù)，也是一種文化。文化內(nèi)涵是任何優(yōu)秀設(shè)計作品不可或缺的重要因素，是藝術(shù)作品的生命之所在，脫離了文化內(nèi)涵，設(shè)計就成了無源之水、無本之木。

三．重視平面設(shè)計中的色彩應(yīng)用

作為一名設(shè)計師，應(yīng)該深諳多種色彩理論。盡管我們都知道兩種互補(bǔ)顏色的組合可以取得協(xié)調(diào)的效果，但是卻有可能并不知道哪種組合可以增強(qiáng)視覺設(shè)計傳達(dá)的信息能力與表現(xiàn)力。作為設(shè)計師，我們應(yīng)該十分清楚，在支持設(shè)計方案的基礎(chǔ)上，色彩除了具有吸引力之外，還具有很強(qiáng)的暗示作用，所以應(yīng)該按照需要來運(yùn)用顏色，以達(dá)到我們想要的效果。

色彩流行的最終掌控權(quán)無疑在市場無形的雙手中，市場中大部分的流行色都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生。一群商業(yè)投資者和設(shè)計師共同努力推動某種色彩，營造某種流行的氣氛，這種色彩因而會根深蒂固地存在幾個季節(jié)，甚至更長的時間，相對應(yīng)的是，當(dāng)一般使用者對某種顏色不感興趣的時候，就意味著其他新的流行色系即將問世。在全球信息溝通十分迅捷的今天，設(shè)計師可以了解和適應(yīng)最新的設(shè)計趨勢，使色彩的更換更加頻繁。

2O世紀(jì)8O年代，環(huán)保成為社會普遍關(guān)注的話題，它鼓勵使用再生紙和限制使用有毒的化學(xué)墨水。這最終導(dǎo)致諸如米色和白色等非漂白色彩成為當(dāng)時的消費(fèi)品色彩。最近，平面設(shè)計藝術(shù)行業(yè)發(fā)明了許多富有創(chuàng)意和鮮明獨特的色彩組合，色彩在各個地方“轟炸”公眾，從商店到雜志、報紙、目錄和戶外廣告牌。聰明的設(shè)計師不斷地更新色彩，保持在色彩發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，從而促使人們必須熟悉和理解色彩在設(shè)計中最前沿的意義。迄今為止，激發(fā)色彩的情感是普及范圍最廣的色彩使用方法。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化，我們認(rèn)識這個世界的美麗也是從色彩開始的，其中充滿了情感、感覺和聯(lián)想。

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一.住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計現(xiàn)狀

1.過于追求形式美與觀賞性，忽視了實用性與安全性。關(guān)注視角效果，不注重營造真實空間環(huán)境，未充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。小區(qū)看上去很氣派，而空間支出過大，生成了消極空間，使業(yè)主缺少安全感。2.強(qiáng)調(diào)小區(qū)亮點，片面追求新奇，使得小區(qū)風(fēng)格和周圍環(huán)境不調(diào)，割裂了城市整體形象。在設(shè)計上，追求布局結(jié)構(gòu)變化，未融進(jìn)周圍整體環(huán)境與城市整體形象相脫離。3.小區(qū)模式缺少特色。多進(jìn)行模仿沒有創(chuàng)新，與時代需求及人們高要求居住環(huán)境不協(xié)調(diào)；小區(qū)缺少特色，外在建筑單一，內(nèi)部空間單調(diào)等。4.過于提煉及利用所在區(qū)自然資源。沒有充分分析小區(qū)當(dāng)前及未來發(fā)展，未充分利用當(dāng)前自然資源，更多地使用了人工景觀，沒有體現(xiàn)人與自然的統(tǒng)一，不利建筑開發(fā)成本的節(jié)約。5.盲目跟從市場潮流，使得景觀設(shè)計不協(xié)調(diào)建筑風(fēng)格。如，在追求異域風(fēng)情方面，照搬了國外的設(shè)計模式，僅是簡單的復(fù)制，未將文化與內(nèi)涵于實際設(shè)計中體現(xiàn)出來，景觀設(shè)計脫離了建筑風(fēng)格，導(dǎo)致國內(nèi)文化品味缺失。6.缺少前瞻性與可預(yù)見性，并不協(xié)調(diào)小區(qū)未來發(fā)展。追求最大的效益。規(guī)劃設(shè)計僅考慮現(xiàn)階段需求，沒有為未來發(fā)展留有充足空間，使得小區(qū)改造產(chǎn)生了較多問題。

二.怡江城住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計

1.工程概況：小區(qū)總用地面積：16.878526公頃，地上計容積率部分建筑面積：388062.5m2，容積率:2.3，綠地率:37.1%，居住總戶數(shù):2987戶。2.空間環(huán)境（1）外部空間:江陰怡江城住宅小區(qū)北面為浩浩長江，風(fēng)光旖旎，天宇廓清，南面為城市道路，出行方便，小區(qū)北面布置了4棟高層，兩端兩棟為31層住宅，中間兩棟為33層住宅，小區(qū)北面沿江立面采用中間高兩邊低的處理手法，形成豐富的天際輪廓線。小區(qū)南側(cè)設(shè)計為29層住宅，采用北高南低的設(shè)計原理。住宅平面組合圍合空間，建立富有層次的建筑空間，創(chuàng)造了領(lǐng)域感很強(qiáng)的室外公共空間。（2）內(nèi)部空間:住宅戶型面積以60~150m2多種不同面積，滿足不同使用人群的需求，以戶型為單元模塊，每層2-3個單元組成，每一戶均有良好的景觀陽臺和合理的使用空間。（3）景觀空間:小區(qū)大環(huán)境:小區(qū)北面為長江，推窗而望，天光云影之美，江海一色之勢盡攬胸中，遠(yuǎn)眺江南江北，浩然之氣激蕩于天地，小區(qū)與城市濱江風(fēng)光帶融為一體，結(jié)合實際使用功能和形象塑造新的城市節(jié)點景觀，沿著外灘濱江親水公園一路暢游、健身，享受健康、舒適、悠閑的時光。小區(qū)主入口設(shè)于南面城市道路，采用迎賓長廊，住宅單體圍合中央花園，中央花園風(fēng)景秀麗，設(shè)有兒童活動空間、兒童戲水池、老年活動區(qū)、冥想空間，多功能活動空間是居民休閑、交流、聚會、健身場所。（4）完善的道路系統(tǒng):消防登高場地均結(jié)合車行道，地面停車區(qū)域有序劃分，地下停車入口合理布置。

三.住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計原則及要點

對一個建筑項目而言，住宅小區(qū)建筑總平面圖從整體上進(jìn)行了布局，是建筑設(shè)計不可或缺的一部分，體現(xiàn)房位置、道路及原有環(huán)境間關(guān)系等，涵蓋了眾多的內(nèi)容，需要多個專業(yè)協(xié)同起來。所以小區(qū)住宅建設(shè)要注重規(guī)劃設(shè)計總圖。1.住宅單體戶型的設(shè)計每戶全部是明亮的廚、衛(wèi)、廳、臥，提供通風(fēng)條件?？紤]到所在地生活習(xí)俗，主臥突出良好舒適性，主臥室、起居室各開間3.5~4.0m、4.1~4.9m，各空間布置突出合理性與緊湊性，明確各分區(qū)功能。動靜分明與流線清晰。每戶南面設(shè)置一個陽臺，北面設(shè)置一個陽臺，提供良好的景觀視野。保持用餐空間獨立寬敞，盡量保持大面積廚房。為迎合現(xiàn)代家居生活所需，每戶全部設(shè)置儲藏空間。2.住宅小區(qū)的功能布置小區(qū)主要功能是住宅，配置了各套設(shè)施，包括室內(nèi)活動室與休閑活動場地。于中心綠地內(nèi)設(shè)置休閑活動設(shè)施，同時設(shè)置有室外活動場地，包括羽毛球場與籃球場等，讓居民生活更加豐富。3.住宅小區(qū)的人性化設(shè)計結(jié)合現(xiàn)代人生活規(guī)律，運(yùn)用了合適面積的臥室，三室套型均設(shè)置兩個及以上衛(wèi)生間，適應(yīng)不同人群使用要求。結(jié)合工程在城市所處地理區(qū)域，夏季溫度較高，主要是南北風(fēng)向，為此，住宅平面設(shè)計時，重視房屋朝向，協(xié)調(diào)好通風(fēng)等。對小區(qū)各戶型而言，全部是南北朝向。每戶全部設(shè)置臥室1~2間，全部向陽，為用戶提供潔凈的起居環(huán)境。起居室和餐廳結(jié)合在一起，傳堂風(fēng)引入室內(nèi)，以度過一個清涼的夏天。4.住宅小區(qū)的綠化系統(tǒng)設(shè)計該小區(qū)在設(shè)計上，一個特色之處是綠化環(huán)境設(shè)計規(guī)劃上使用了以下幾種手段，使綠化面積變大：讓建筑覆蓋率減至較低：減少車行道里的數(shù)目，車道與消防登高硬地相互分享資源。江南園林的核心結(jié)合了現(xiàn)代園林風(fēng)尚，生成了該小區(qū)綠化景觀設(shè)計原則，這種新風(fēng)格協(xié)調(diào)了周圍環(huán)境，保護(hù)了環(huán)境。將江南的地方特色呈現(xiàn)出來，繼承了江南園林的優(yōu)秀傳統(tǒng)。首先，在小區(qū)內(nèi)部創(chuàng)創(chuàng)建現(xiàn)代、簡約的風(fēng)尚，將江南園林景觀中心引入其中，照應(yīng)綠地，產(chǎn)生另一番趣味。小區(qū)內(nèi)外，四季處在青山綠水中，與大自然融為一起。5.住宅小區(qū)的交通系統(tǒng)設(shè)計線型交通結(jié)合了環(huán)形交通，生成了道路交通系統(tǒng)，小區(qū)景觀大道、宅前通車道，沿著水系設(shè)置步行道。小區(qū)在城市主干道設(shè)置了兩個出入口。主干道穿透南北方向，較為方便。

四.結(jié)語

在建筑設(shè)計中，住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計提供了前提條件，一棟建筑物也要對這方面的問題進(jìn)行研究。搞好建筑設(shè)計，處置好相互間的關(guān)系，如地形道路與周圍環(huán)境等，如此建筑設(shè)計師才會更加深入地了解居住觀念與居住心理等，使用的設(shè)計理念與手段更加人性化，確定小區(qū)特色時，有所改變，營造高品質(zhì)的人居空間，創(chuàng)收更高的效益，實現(xiàn)各方間的共贏[2]。

作者:朱曉華 單位:江蘇中銳華東建筑設(shè)計研究有限公司

參考文獻(xiàn)：

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1 兩種設(shè)計涵蓋著的要素

1.1 包裝含有的要素

現(xiàn)有的包裝設(shè)計，涵蓋著平面及立體這兩個類別的形式。對不同類別的形式，接納了帶有差異的創(chuàng)設(shè)規(guī)則。選取出來的設(shè)計要素，常常都?xì)w屬于文字、創(chuàng)設(shè)的圖形、特有的顏色等。經(jīng)由創(chuàng)設(shè)，把這樣的關(guān)聯(lián)要點，予以融匯。傳遞信號時，包裝偏重的是關(guān)涉到商品的多樣信息：在各類別的流通范疇內(nèi)，包裝涵蓋著的側(cè)重點，也是帶有差別的，且都凸顯了現(xiàn)有的商品特性。為吸納購買者，還要在既有的包裝之上，添加生命力及多樣質(zhì)感。1_2平面設(shè)計含有的要素

現(xiàn)有的平面設(shè)計，歸屬于二度空間情形下的設(shè)計路徑。經(jīng)由紙質(zhì)介質(zhì)，去傳送設(shè)計帶有的要點。平面設(shè)計，應(yīng)注重個體含有的創(chuàng)設(shè)思路，把各類別的設(shè)計內(nèi)容，當(dāng)成總主題。設(shè)計涵蓋著的多樣要點，整合了語言類的符號、組合框架下的圖案、多樣顏色等，凸顯出靜態(tài)情形下的宣傳。新穎的設(shè)計路徑，涵蓋了攝影路徑等。經(jīng)由多樣視角，可查驗到多樣景物，從而產(chǎn)生出影響。由此可見，平面設(shè)計，凸顯了思維的延展途徑，涵蓋著多層級內(nèi)的設(shè)計內(nèi)涵。

2 共有的設(shè)計特性

2.1 視覺層級內(nèi)的傳達(dá)

兩個類別的設(shè)計，都?xì)w屬于視覺傳達(dá)框架下的藝術(shù)?，F(xiàn)有的包裝設(shè)計，也被看成包裝裝潢特有的設(shè)計。它是接納藝術(shù)框架下的表達(dá)路徑，重設(shè)圖案、關(guān)聯(lián)文字、附帶顏色的新組合，以便增添商品現(xiàn)有的信息內(nèi)涵。整體設(shè)計涵蓋了裝潢這一成分，關(guān)涉到包裝設(shè)計搭配的材料、制備的板型、獨有的結(jié)構(gòu)、獨有的視覺傳達(dá)，歸屬于設(shè)計附帶著的總流程。

比對三維框架下的立體設(shè)計，新穎的平面設(shè)計，歸屬于二維空間。依循既有規(guī)則，以及創(chuàng)作含有的意圖，去組合起各類別的基本圖案?，F(xiàn)有的圖形邊界明晰，能指引觀察，并凸顯出視覺框架下的成效。常常見到的這種設(shè)計，可分出網(wǎng)頁類、廣告類、多樣刊物等附帶著的設(shè)計。在設(shè)計程序內(nèi)，凸顯比例及韻律帶有的和諧性。

2.2 職業(yè)層級內(nèi)的要求

兩個類別的設(shè)計，都注重設(shè)計者帶有的專業(yè)認(rèn)知、凸顯的審美水準(zhǔn)。若設(shè)計出來的包裝，沒能供應(yīng)美好的享受，那么就缺失了必備價值。各類別的平面設(shè)計，若不能供應(yīng)美學(xué)層級內(nèi)的價值，那么也縮減了原有的品味。設(shè)計者要依循美學(xué)規(guī)則，超脫商業(yè)層級內(nèi)的束縛，以便彰顯獨有的人文內(nèi)涵。只有這樣，創(chuàng)設(shè)出來的商品，才能涵蓋著深層級的精神韻味，脫離開媚俗的弊病。因此，兩個類別的設(shè)計路徑，也都要接納民間藝術(shù)，吸納這種藝術(shù)潛藏著的精髓。

3 二者帶有的差別

現(xiàn)有的包裝設(shè)計，不僅整合了多樣文字、創(chuàng)設(shè)出來的圖案、各類別的顏色，而且著手去摸索新穎的包裝技巧。伴隨經(jīng)濟(jì)延展，物質(zhì)層級內(nèi)的需求也遞增。在售賣各類別產(chǎn)品時，維護(hù)好現(xiàn)有的商品安全，歸屬于應(yīng)被注重的側(cè)重問題。商家及各類別的消費(fèi)者，都要注重這一問題。因此，比對平面設(shè)計，現(xiàn)有的包裝設(shè)計，在增添美感時，更注重新穎的安全技術(shù)。各類別的商品，涵蓋著多樣屬性；要把最佳狀態(tài)下的那種商品，供應(yīng)給消費(fèi)者，就應(yīng)接納不同路徑的包裝設(shè)計。選取出來的藝術(shù)形式，能增添視覺層級內(nèi)的享受；而選取出來的制備技術(shù)，則維護(hù)好了消費(fèi)者必備的安全權(quán)，也創(chuàng)設(shè)出了售賣機(jī)會。

然而，現(xiàn)有的平面設(shè)計，在獨有的主題之下，經(jīng)由組合產(chǎn)出的文字及關(guān)聯(lián)圖案，搭建出了偏重抽象的總藝術(shù)框架。常常見到的這種設(shè)計，涵蓋了期刊搭配著的廣告、書籍封皮配有的設(shè)計、創(chuàng)設(shè)出來的商品樣本、多樣的招貼。這些類別的設(shè)計，涵蓋著特有的目的，也搭配著獨有的主體。在制備商品配有的包裝時，要關(guān)涉到平面設(shè)計涵蓋著的多樣原理，然而，并不能去混同。這是因為，平面設(shè)計含有的紙質(zhì)介質(zhì)，限縮了這種設(shè)計能施展的范疇；建構(gòu)在平面框架下的設(shè)計，只能把視覺層級內(nèi)的審美，當(dāng)成著眼點，以便傳播獨有的信息。

篇4

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺美學(xué)；計算機(jī)輔助；分析

在平面設(shè)計中，其核心體現(xiàn)就是秩序，因此，要想設(shè)計出好的作品，就必須遵循表面中的一些幾何規(guī)律和表現(xiàn)規(guī)律，以相關(guān)的規(guī)則為基準(zhǔn)，保證整個設(shè)計的對稱、平衡以及和諧，加強(qiáng)對設(shè)計作品的評價，對其構(gòu)成要素和比例進(jìn)行具體分析，充分利用設(shè)計者的個人藝術(shù)素養(yǎng)，達(dá)到平面設(shè)計的美學(xué)效果。

一、平面設(shè)計視覺美學(xué)的基本理論

3.關(guān)于動態(tài)矩形

在平面設(shè)計中，除了黃金分割所給人造成的美感之外，還有動態(tài)矩形所帶給人們的愉悅感受。簡單來講，動態(tài)矩形就是建立在一些無理分?jǐn)?shù)比例的基礎(chǔ)上，使平面設(shè)計產(chǎn)生一種視覺愉悅效果，構(gòu)成黃金分割矩形平面的比率。所以，利用動態(tài)矩形，在構(gòu)成了組合和分割的同時，也符合了原始矩形的比例。

二、平面設(shè)計視覺美學(xué)計算機(jī)輔助分析

對于平面設(shè)計的作品來講，其在遵循以上原理的基礎(chǔ)上，會增強(qiáng)作品構(gòu)成上的凝聚感，進(jìn)而促進(jìn)作品視覺元素的歸屬感。同時，這些美學(xué)原則也是分析和判斷美的重要指標(biāo)，在這里我們簡單對平面設(shè)計視覺美學(xué)的計算機(jī)輔助進(jìn)行具體分析。

2.關(guān)于圖幅的分析

根據(jù)以上框架分析，一旦圖像導(dǎo)入到系統(tǒng)之后，其首要任務(wù)是將圖像置于系統(tǒng)圖層的最底層，然后做好圖像的鎖定，一方面，是為保證圖像的穩(wěn)定和安全，避免圖像被任意篡改或者是修改，另一方面，將圖像置于系統(tǒng)圖層底層，便于以后進(jìn)行分析的操作，比如，在分析過程中，其所用到的模板疊加、所用的輔助線等，避免其圖像保證在上層，而不會被遮擋。在經(jīng)過以上的處理后，通過相關(guān)的分析，對獲得的圖像進(jìn)行屬性分析，最后就可以進(jìn)入到圖幅分析的環(huán)節(jié)。

三、關(guān)于分割線的分析

四、關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板的分析

在平面設(shè)計中，不論是分割線比例分析結(jié)束，或者是圖像不存在分割線，都需要進(jìn)行分割線的進(jìn)一步分析，通常情況下，所用到的方法就是標(biāo)準(zhǔn)輔助線分析模板，利用這種方法，不但可以進(jìn)行分割線的分析，而且可以進(jìn)行圖像分析。另外，在動態(tài)矩形分析時，由于其存在復(fù)雜性，如果只是單純地通過人工判斷作為標(biāo)準(zhǔn)的話，那么，是很難發(fā)現(xiàn)其使用的情況及其作用，因此，就要通過標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板，發(fā)掘作品中所潛在的深層次比例關(guān)系。

五、關(guān)于輔助工具的分析

對于系統(tǒng)本身來講，其可以為平面設(shè)計提供一個面積計算器以及一個比例計算器，便于在進(jìn)行分析的過程中，可以隨時使用，其中，尤其是對于面積計算器來講，其發(fā)揮著更為重要的作用，因為，其可以將圖像中的一些不規(guī)則的圖形面積計算出來，方便于整體設(shè)計的進(jìn)行。

六、關(guān)于報表和系統(tǒng)實現(xiàn)的分析

總而言之，在平面設(shè)計中，通過幾何美學(xué)的相關(guān)比例以及構(gòu)成基本原理，進(jìn)行平面設(shè)計視覺美學(xué)計算機(jī)輔助分析，充分構(gòu)造了一個原形系統(tǒng)，加強(qiáng)對作品的導(dǎo)入，從而為平面設(shè)計用戶提供更加有效的美學(xué)原理，加強(qiáng)技術(shù)支持，保證平面設(shè)計系統(tǒng)的專業(yè)性提升。

參考文獻(xiàn)：

［1］羅耀輝，黃民翔，許旭鋒．關(guān)于繪畫與平面設(shè)計的差異性［J］．設(shè)計研究，2009，34（12）：36-41.

篇5

關(guān)鍵詞：計算機(jī)輔助平面設(shè)計；視覺美學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)在社會各個領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，在平面設(shè)計領(lǐng)域，計算機(jī)也得到越來越廣泛的應(yīng)用，計算機(jī)輔助平面設(shè)計就是在進(jìn)行平面作品的設(shè)計和測試過程中，利用計算機(jī)平臺來進(jìn)行設(shè)計與制作，在計算機(jī)輔助平面設(shè)計中，視覺美學(xué)的運(yùn)用對最終的作品會產(chǎn)生很大的影響，在計算機(jī)輔助平面設(shè)計中，通過對計算機(jī)的巧妙運(yùn)用可以極大地增強(qiáng)設(shè)計的視覺美學(xué)效果，為作品增光添彩。

1計算機(jī)輔助平面設(shè)計的視覺美學(xué)綜述

平面設(shè)計作品可以通過簡潔的圖形語言把設(shè)計者的意圖表現(xiàn)出來，而且它的藝術(shù)性非常強(qiáng)，傳播效果比較好，藝術(shù)風(fēng)格巧妙，由此我們可以看出，在多媒體與3D技術(shù)飛速發(fā)展的時代，平面設(shè)計仍然保持著強(qiáng)大的生命力不是偶然的。平面設(shè)計包含的類型多種多樣，比如：繪畫、攝影、平面廣告、招貼畫甚至?xí)ǖ榷伎梢岳糜嬎銠C(jī)輔助來進(jìn)行平面設(shè)計與創(chuàng)作。

在平面設(shè)計作品中，秩序美是非常重要的，一個好的平面設(shè)計作品必然會遵循一定的視覺表現(xiàn)秩序，比如對稱、黃金分割等，這些視覺美學(xué)元素運(yùn)用在計算機(jī)輔助平面設(shè)計作品中，能夠讓作品看上去更加和諧，更加符合人們的審美習(xí)慣，對一個平面設(shè)計作品好壞的評價在很大程度上取決于作品中各個元素之間的位置關(guān)系、比例關(guān)系以及元素本身的比例關(guān)系等的安排，只有在對這些元素進(jìn)行安排時符合一定的視覺美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠為作品增加更多的藝術(shù)效果。

目前，很多的圖形設(shè)計平臺都無法為設(shè)計者提供設(shè)計方面的理論支持與判斷，需要用戶在進(jìn)行設(shè)計時，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)與設(shè)計規(guī)范，準(zhǔn)確把握視覺美學(xué)設(shè)計要點，把視覺美學(xué)的知識準(zhǔn)確的運(yùn)用到設(shè)計作品之中，才能夠創(chuàng)作出更好的設(shè)計作品。很多設(shè)計者在進(jìn)行計算機(jī)輔助平面設(shè)計時，雖然精通設(shè)計軟件的使用，但是缺乏視覺美學(xué)的相關(guān)知識，設(shè)計出來的作品混亂不堪，毫無藝術(shù)性可言。所以，平面設(shè)計工作者在掌握計算機(jī)軟件基礎(chǔ)的前提下，要努力提高自身的視覺美學(xué)修養(yǎng)，把計算機(jī)輔助平面設(shè)計與視覺美學(xué)有機(jī)結(jié)合到一起，創(chuàng)造出更加令人滿意的平面設(shè)計作品。

2視覺美學(xué)中的幾何美學(xué)

2.1視覺美學(xué)中的設(shè)計幾何美學(xué)

自然界中的各種事物都有一定的比例關(guān)系，比如人與動物、植物的成長方式都遵循著1：1.618的黃金分割比例，這些自然比例被平面設(shè)計師發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用于平面設(shè)計作品中，為視覺美學(xué)的運(yùn)用提供了最基本的出發(fā)點，這種視覺美學(xué)的基本原理可以運(yùn)用在計算機(jī)輔助平面設(shè)計之中，能夠讓作品整體看起來更加的和諧、對稱與平衡，使平面作品更加符合人們的視覺審美體驗。

2.2視覺美學(xué)中的黃金分割比例

我們可以利用一條線段來對黃金分割比例進(jìn)行研究（如圖2），黃金分割指的是將一條線段AB分為AC與BC兩部分，其中較長部分AC與整條線段AB的比值與較短部分BC與AC的比值相同，都是1：1.618，這個比例就是黃金分割比例，它是自然中一切事物最完美的比例。世界上有很多偉大的藝術(shù)品都是采用黃金分割比例制作出來的，比如達(dá)?芬奇的作品《維特魯威人》、《蒙娜麗莎》以及《最后的晚餐》，這些畫作都是采用黃金比例進(jìn)行平面設(shè)計的代表作，在其他領(lǐng)域也有不少使用黃金分割比例的經(jīng)典作品，比如：古希臘著名的雕塑“斷臂的維納斯”、“太陽神阿波羅”、古埃及的“金字塔”、巴黎的“圣母院”、法的“埃菲爾鐵塔”等。

在黃金分割的比例下，我們能夠得到很多的黃金分割矩形、三角形、橢圓以及螺旋線等，這些圖形都具有極大的視覺審美價值，能夠在保持原有的特性的前提下融人到更多的圖案之中，讓這些圖案整體畫面變得更加自然，更加協(xié)調(diào)，更具視覺審美特效。

2.3視覺美學(xué)中的動態(tài)矩形

除了我們上面所說的黃金分割比例，還有其他很多的無理分?jǐn)?shù)比例的動態(tài)矩形也能夠使人產(chǎn)生類似的令人愉悅的平面設(shè)計視覺審美，比如2、3、4、5等，這些矩形可以與黃金分割比例一起被統(tǒng)稱為動態(tài)矩形，利用這些數(shù)值組合產(chǎn)生的圖形總是與原始矩形的比例相同。

3平面設(shè)計視覺美學(xué)中的計算機(jī)輔助研究

3.1基于視覺美學(xué)的計算機(jī)輔助平面設(shè)計系統(tǒng)框架圖幅分析

我們在進(jìn)行計算機(jī)輔助平面設(shè)計時，首先要將圖像導(dǎo)入到系統(tǒng)之中，把圖像置于系統(tǒng)圖層的最底層，保證在對圖像進(jìn)行分析時用到的輔助線、模板都在圖像的上層。然后再把圖層鎖定，防止圖像被篡改。在上述幾步完成之后，可以對圖像的屬性進(jìn)行圖幅分析，判斷出圖像是橫向插入還是縱向插人，計算出圖像的插人點和長寬值，最終得出圖像輪廓的比例。得出圖像輪廓的比例之后，將所得到的比例值與2、3、4、5等動態(tài)矩形比例進(jìn)行比較分析，判斷是否符合這些動態(tài)矩形比例值，可以允許有較小誤差，如果得到的比例值在某一個標(biāo)準(zhǔn)值附近，那么就可以計算出這個標(biāo)準(zhǔn)值的長寬值，并且利用這個長寬值對作品進(jìn)行修改與調(diào)整，直到得到符合人們視覺審美習(xí)慣的作品為止。

3.2對計算機(jī)輔助平面設(shè)計作品進(jìn)行分割線分析

當(dāng)計算機(jī)輔助平面設(shè)計作品存在著明顯的分割時，我們可以對平面設(shè)計作品中存在的直線系元素使用計算機(jī)輔助畫出平面設(shè)計作品的分割線，然后計算出分割線與整幅圖片以及分割線與分割線之間的比例關(guān)系。在對計算機(jī)輔助平面設(shè)計作品進(jìn)行分割線分析時，可以進(jìn)行連續(xù)分割線距離比例分析，求出相鄰的兩條分割線之間的比例關(guān)系，還可以進(jìn)行連續(xù)分割線基準(zhǔn)距離比例分析，求出各分割線相對于一個基準(zhǔn)距離的相對比例。

如圖4中的平面設(shè)計作品，我們已經(jīng)對它進(jìn)行了分割線的劃分，這幅圖包括圖像輪廓在內(nèi)一共有六條水平分割線，這六條分割線把這幅作品整體分成了五大部分，然后根據(jù)對它的連續(xù)分割比例分析，得出這幅作品基本上符合黃金分割比例。

3.3基于視覺美學(xué)的計算機(jī)輔助平面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板

在計算機(jī)輔助平面設(shè)計作品中，如果不存在分割線，或者需要對作品進(jìn)行進(jìn)一步的分割線比例分析，因為動態(tài)矩形本身具有一定的復(fù)雜性，所以單純的人工很難判斷出如何使用動態(tài)矩形的概念來輔助設(shè)計，這時我們就可以選擇使用標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板來尋找作品中蘊(yùn)含的深層次比例關(guān)系。

在計算機(jī)輔助平面設(shè)計系統(tǒng)中，系統(tǒng)自帶的有包括黃金分割2、3、4、5等比例的動態(tài)矩形以及很多種網(wǎng)格輔助線模板等，在進(jìn)行作品設(shè)計時，我們可以根據(jù)需要選擇不同的輔助線輔助進(jìn)行平面設(shè)計。如圖5、圖6為利用2輔助線進(jìn)行作品分析的模板，其他類型的輔助線使用方式可以參考此種模板進(jìn)行使用。

篇6

摘要：文字排版；平面設(shè)計；作用分析

中圖分類號：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）09-0137-02

1 研究文字排版在平面設(shè)計中的應(yīng)用的必要性

在信息時代的今天，文字在很多方面都為人們的生活信息服務(wù)，諸如郵件、廣告標(biāo)語、宣傳海報、報紙雜志、書刊等等，文字作為媒介，可以傳遞給人們大量豐富的實用信息。之所以文字能標(biāo)的種類多樣的信息，要歸功于文字排版的作用。在平面設(shè)計中，文字的編排整合，與整體設(shè)計的效果息息相關(guān)，可以讓讀者準(zhǔn)確而又深刻的理解設(shè)計者的意圖，從中獲取要傳達(dá)的信息。所以研究文字排版在平面設(shè)計中的應(yīng)用，有助于提高平面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

2 文字排版中文字的設(shè)計要點

2.1 文字的字體選擇

隨著古今中外文化歷史的演變，文字的字體也千變?nèi)f化，可用于平面設(shè)計選擇的類型很豐富。例如宋體字體端正、筆畫粗細(xì)適中，是最常使用的印刷字體之一；行楷體像書法體，筆畫工整灑脫，常用于做標(biāo)題。英文中Futura字體，很有現(xiàn)代風(fēng)格，看著非常舒服，適合印刷排版和設(shè)計。

現(xiàn)在信息媒體形式多樣，有書籍、廣告等等，書刊文字排版中，需要選取字體清晰、筆畫簡潔的字體，而在廣告排版中可以選擇具有夸張藝術(shù)力的字體。雖然運(yùn)用多種字體能豐富表達(dá)方式，但是種類過多也會顯得雜亂無章，應(yīng)該適當(dāng)選擇。

2.2 文字的藝術(shù)性

單有文字只是有了設(shè)計的基礎(chǔ)，要想增強(qiáng)作品的訴求力，還需雕琢文字的藝術(shù)性?？梢酝ㄟ^比較、切割、背景襯托等方法，提高文字的表達(dá)效果?？梢圆捎貌煌煮w的組合，可以讓整體設(shè)計更有新鮮感；或者是將字體分出層次來，例如大標(biāo)題和小標(biāo)題之間的差異，會產(chǎn)生很好的層次感，使受眾更能快速獲取信息。

2.3 字體的風(fēng)格

一個好的文字排版及平面設(shè)計好比一個個性鮮明的人物形象，不是生冷的作品，而應(yīng)該是有鮮明的感情。每個平面設(shè)計都有自己的的設(shè)計風(fēng)格，或復(fù)古或現(xiàn)代，或歡快或嚴(yán)肅，同時每一字體也有自己的風(fēng)格，文字排版時就要求字體風(fēng)格與設(shè)計風(fēng)格一致，表達(dá)出感彩。在兒童書籍中，文字風(fēng)格都是歡快風(fēng)格，而一些復(fù)古作品則采用手寫體來表達(dá)設(shè)計思想，好的設(shè)計是文字風(fēng)格與設(shè)計風(fēng)格的相一致。

3 文字排版在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

文字排版根據(jù)設(shè)計方案對文字整合創(chuàng)作，形成一定版式的編輯工藝。重點是實現(xiàn)文字的美觀、層次，通過文字排版的創(chuàng)作，完成視覺傳達(dá)設(shè)計。隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，文字排版的技術(shù)越來越成熟，方法也多樣化。在平面設(shè)計中，文字排版通過對文字的處理，借用文字來形象的給人啟迪，表達(dá)設(shè)計意圖，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，對實現(xiàn)整個平面設(shè)計的效果至關(guān)重要。

本論文將以圖書設(shè)計、廣告設(shè)計里的文字排版應(yīng)用來進(jìn)行分析。

3.1 圖書的文字排版

文字排版相當(dāng)于一本書的骨架，構(gòu)成了書籍的框架。尤其是書的封面及扉頁的排版，是書的窗戶，要概括性的表達(dá)出該書的中心思想，讓主題一目了然，選用精煉的文字，進(jìn)行巧妙的搭配，突出主題，尤其是書的題目要十分突出，可以選用較暗的背景色來實現(xiàn)，例如《讀書與生活》一書的封面，“書”和“生”字字體較大，筆畫相連，很好的突出了讀書與生活之間的聯(lián)系，效果很好。

除了封面外，則是一本書的詳細(xì)內(nèi)容，文字的排版則要以敘述為主線，適合閱讀這是主要考慮的，規(guī)范簡潔的文字排版則是首選，同時段落間距，字體大小都要稍微偏大，更方便閱讀，當(dāng)然不同題材的內(nèi)容又可以選擇合適的字體，配合整本書的作品主題。圖書印刷中正文一般使用： 宋體、書宋、仿宋，一級標(biāo)題通常用：大黑、大標(biāo)宋、小標(biāo)宋。

3.2 廣告設(shè)計中的文字排版

文字是廣告設(shè)計的元素之一，文字排版可以使廣告很好的表達(dá)信息，比如字體設(shè)計、文字處理等，都能使整個文案的設(shè)計更優(yōu)秀。

平面廣告設(shè)計中，文字的可采用的編排模式有線型排列，這種模式適用于簡單明了的設(shè)計，有直線和曲線兩種形式，可以結(jié)合使用。面型也是常見的模式，這種模式更有利于空間的區(qū)域分配，同樣方便受眾獲取信息。

此外，采用的還有左右對齊、劇中、豎排等文字編排模式。除了文字的編排，文字的放置位置也是很重要的因素，一些歡快、喜慶的設(shè)計中，文字可選擇最上方，有積極向上之意。文字若放于中心處，顯得端莊、厚重，適合于一些公益性較強(qiáng)的廣告設(shè)計。當(dāng)然文字的編排不僅僅是視覺上的設(shè)計，更需要能配合設(shè)計主題，平面廣告的主題千變?nèi)f化，文字也要靈活變通，符合具體的設(shè)計方案，不可按圖索驥，要融入設(shè)計者的思想，這樣的文字編排才具有強(qiáng)大的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李澤原，劉綱紀(jì).中國美學(xué)史[M].北京：中國社會科學(xué)院出版社，1984.

[2] 周承民.活字排版工藝[M].北京：印刷工業(yè)出版社，1993.

篇7

所謂立意，就是指平面設(shè)計中的主題，在藝術(shù)創(chuàng)作過程中首先是進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，藝術(shù)表現(xiàn)的過程中首先做到心中有數(shù)，結(jié)合設(shè)計者的創(chuàng)作靈感，給作品賦予特定的含義。

在平面設(shè)計過程中，如果想要表現(xiàn)出形象準(zhǔn)確的藝術(shù)特征，在創(chuàng)作過程中首先應(yīng)該進(jìn)行藝術(shù)體驗，體驗出藝術(shù)韻味從而進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，在藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中要經(jīng)過深入的構(gòu)思活動，使整個作品富有靈魂寓意，“立意”過程也是是賦予藝術(shù)作品靈魂和內(nèi)涵，沒有意蘊(yùn)的藝術(shù)作品是沒有靈魂的軀殼。

作品當(dāng)中包含的內(nèi)在意蘊(yùn)首先要求平面設(shè)計作品具有靈魂要素，藝術(shù)設(shè)計外在形態(tài)決定著藝術(shù)的本質(zhì)內(nèi)涵，藝術(shù)形象內(nèi)涵要素是形象表現(xiàn)的依據(jù)，例如用中國傳統(tǒng)的吉祥形象鳳凰作為平面設(shè)計的要素，傳統(tǒng)中的鳳凰圖案表現(xiàn)出飛黃騰達(dá)的美好寓意，好運(yùn)連連的情感也注入其中，通過平面設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計理念，運(yùn)用美觀抽象的變形原理使藝術(shù)的深層次意味得到了提高，提升了設(shè)計品牌自身的形象價值因素，增進(jìn)了觀者對藝術(shù)設(shè)計的理解，使整個設(shè)計的意味表現(xiàn)更有文化價值，使人們的觀念和品牌形象結(jié)合在一起。平面設(shè)計的藝術(shù)形象,是設(shè)計者在預(yù)先的效果中首先設(shè)想好的,在理想理念的驅(qū)動下,對藝術(shù)創(chuàng)作中的構(gòu)圖、色彩、圖形有深層次的挖掘，才能表現(xiàn)出深層次的意蘊(yùn)追求。

如何深入表現(xiàn)“立意”：第一，立足于設(shè)計作品的主題，平面設(shè)計的主題是“立意”的核心主旨，是藝術(shù)的創(chuàng)作過程中需要深層次挖掘，從而使藝術(shù)設(shè)計理念更富有韻味。第二，表現(xiàn)形式深刻性，主題內(nèi)容的發(fā)掘使整個平面設(shè)計的醞釀觀念增強(qiáng)，提煉出的形式語言更符合創(chuàng)作內(nèi)涵的需要。第三，從形象個性的語言形式出發(fā)，確定合理的造型語言，表現(xiàn)的藝術(shù)語言更符合觀者的藝術(shù)感受。第四，從外在形象可以看內(nèi)在的深層意蘊(yùn)，通過外在形式表現(xiàn)藝術(shù)形象，通過藝術(shù)形象窺探作品中的本質(zhì)內(nèi)涵。經(jīng)過深思熟慮的準(zhǔn)備工作，把藝術(shù)構(gòu)思的“立意”體現(xiàn)在平面設(shè)計中，反映出作品內(nèi)容的主旨和內(nèi)涵，創(chuàng)作出富含意蘊(yùn)的平面作品，使藝術(shù)創(chuàng)作具有生命力和感染力。在藝術(shù)的構(gòu)思階段，運(yùn)用思維模式創(chuàng)作確定作品的主題，賦予藝術(shù)載體適合的藝術(shù)意蘊(yùn)，對于形象設(shè)計要素的內(nèi)涵充分把握，作品當(dāng)中的深層內(nèi)涵表現(xiàn)出來，接著確定畫面的象征感受，也就是“立象”。

二、“立象”——藝術(shù)的形象要素特征

所謂“立象”主要是運(yùn)用象征主要的原理，從借鑒、模仿的方式入手，把生活中的具體形象抽象、提煉、概括，使物象更加符合創(chuàng)作者的意圖，從而創(chuàng)作出具有形式美感和藝術(shù)氣息的藝術(shù)作品。萬事萬物的藝術(shù)設(shè)計法則在設(shè)計規(guī)律中離不開對具體事物的設(shè)想，對形象要素的提煉形成思維理念的主要要素，在平面設(shè)計中的形象給觀者直觀印象和具體感受。在平面設(shè)計中對形象的色彩、造型、元素的結(jié)合，以及對整體設(shè)計中一絲一毫差異，都和整體呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果息息相關(guān)，各種要素有機(jī)結(jié)合形成了平面設(shè)計最終的形象。

運(yùn)用“立象”韻味表現(xiàn)在平面設(shè)計的作品中，體現(xiàn)傳承的藝術(shù)體系，對圖像符號的再創(chuàng)作，在充分認(rèn)識“形”的具體含義當(dāng)中意蘊(yùn)，傳其象征的神韻，這樣有利于觀者對藝術(shù)形象產(chǎn)生的共鳴，領(lǐng)悟作品當(dāng)中的藝術(shù)情感，使形象更為生動的傳達(dá)。象征的運(yùn)用使設(shè)計作品提升了一個層次，比如說中國聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計，它是由中國傳統(tǒng)富含吉祥圖案寓意的中國結(jié)演變而來，象征著生生不息、源遠(yuǎn)流長的寓意，使得觀者從靈魂深處認(rèn)識并認(rèn)可品牌，一方面用象征理念提升自身品牌的影響力，另一方面使品牌自身價值從深入層次理解更具有人文精神和歷史價值。

在平面設(shè)計中運(yùn)用圖像象征性原理來表現(xiàn)藝術(shù)家的審美情懷，運(yùn)用圖形本身呈現(xiàn)出來的感受和角度來表現(xiàn)作品當(dāng)中的意味，圖像的意味與文化發(fā)展相適應(yīng)，時代內(nèi)涵賦予了它新的文化含義，在長期的總結(jié)與概括中，實現(xiàn)圖像與象征、隱喻相結(jié)合，從而使平面設(shè)計中的“立象”更加深刻的藝術(shù)感受。在平面作品中“立象”不僅可以使信息傳播，通過它豐富的內(nèi)涵可以使觀者認(rèn)可，帶來傳播的廣泛度和認(rèn)識度。因為設(shè)計出來的藝術(shù)形象既可以使人們接受消息，同時感受信息和接受信息?！傲⑾蟆笨梢允箤徝栏惺苌A，在美學(xué)的視覺感受中抒寫動人的藝術(shù)氛圍。在平面設(shè)計中融入民族文化精神，增強(qiáng)作品的意境，

運(yùn)用民族語言的象征和隱喻含義表現(xiàn)，使作品中含有獨特的審美價值和人文風(fēng)貌，結(jié)合本民族文化傳統(tǒng)來進(jìn)行設(shè)計，利用文化精神來闡述作品中的含義，如北京2008年奧運(yùn)會的標(biāo)志，作品本身的紅色是中國的傳統(tǒng)色彩中象征著吉祥如意的韻味，以金石篆刻相結(jié)合的原理象征著文化精神的博大精深，創(chuàng)造出來的形象是具有民族精神和民族情結(jié)。在平面設(shè)計中藝術(shù)形象是向觀者傳達(dá)，在傳達(dá)過程中作品形象中象征性元素也被人所關(guān)注，一幅優(yōu)秀的設(shè)計作品可以使人心曠神怡，享受到視覺傳達(dá)的快樂。在當(dāng)今的藝術(shù)潮流中，圖形的象征含義更多帶動人們的審美情感，同時人們被作品當(dāng)中的意境、寓意、含義的圖形元素吸引。運(yùn)用“立象”作為設(shè)計作品要點，可以使平面設(shè)計在形式法則之中找到切入點，表現(xiàn)過程中象征和隱喻都是設(shè)計要素，在觀看形象美感的同時，透過形象看到事物的內(nèi)在本質(zhì)，就是形象的精神含義，“立象”是對形的理解,對形象的解讀,將平面設(shè)計的設(shè)計理念含義包含在其中,使形象設(shè)計更加貼近藝術(shù)的表現(xiàn)方式。

在表現(xiàn)象征主義元素的的過程中，借鑒和模仿是運(yùn)用到平面設(shè)計的方式之一，各種體現(xiàn)民族藝術(shù)精神藝術(shù)語言，書法、篆刻、剪紙、吉祥圖案等都是平面設(shè)計的可以運(yùn)用的元素，我們開拓藝術(shù)創(chuàng)新思維，譜寫設(shè)計中“立象”的新篇章。在平面設(shè)計的教育中，運(yùn)用好“立象”可以使觀者達(dá)到心靈上的震撼，這就需要設(shè)計者的作品是在文化底蘊(yùn)上設(shè)計出來的，作品中富含哲理的韻味，通過圖形、色彩、字體傳播給觀者，這樣使設(shè)計者和觀者達(dá)到了溝通，使觀者感受設(shè)計者的思想內(nèi)涵達(dá)到心靈觸動。

運(yùn)用“立象”的表現(xiàn)手法可以使藝術(shù)形象富有深厚的文化底蘊(yùn)和情感，除了圖像中傳達(dá)出來的信息要素之外，更多的是圖像象征的內(nèi)涵，所以藝術(shù)形象可以感染觀者，令人回味。當(dāng)在平面設(shè)計中運(yùn)用“立象”這一藝術(shù)手法、表現(xiàn)技巧進(jìn)行創(chuàng)作時，運(yùn)用的圖形具有深刻的內(nèi)涵，使創(chuàng)作具有豐富的聯(lián)想，從傳達(dá)出來的審美感受看，圖像傳達(dá)出來的藝術(shù)感受具有意境，表現(xiàn)出作品中的藝術(shù)魅力。

三、總結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；設(shè)機(jī)構(gòu)圖；構(gòu)圖技巧；技巧分析

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）23-0071-01

一、平面設(shè)計中構(gòu)圖的目的

不管是平實還是宏偉，重大還是普通的設(shè)計題材，它都包含著一種視覺美。就和我們在生活中觀察人和房、樹和花的時候一樣，都具有一定的特征，這種特征就是線條、形態(tài)、顏色、感光明暗以及立體感的結(jié)合體。構(gòu)圖的謎底就是將典型化的人物、景物加以修飾，從中舍去一些表面上繁瑣的東西，重新選擇環(huán)境與陪襯體，將作品表現(xiàn)的價值更高、畫面感更強(qiáng)烈、美感更集中的一種藝術(shù)手段。簡單來說就，就是把一個設(shè)計主題的可心思想傳遞給別人。因為構(gòu)圖和設(shè)計的含義是一樣的，所以也可以通用。

二、平面設(shè)計中的構(gòu)圖技巧

（一）平面設(shè)計中最基本的構(gòu)圖技巧對稱感

對稱，是圖片中軸線左走或中軸線上下重復(fù)的一種相同對比狀態(tài)。在自然世界中，對稱圖形隨處可見。比如，蝴蝶、蚊子、樹葉等。對稱的承臺在視覺上有典雅、對稱、自然等等美感，是最符合視覺習(xí)慣的一種。所以，在日常生活中對稱圖形也存在很多，比如各式各樣的標(biāo)志圖畫、標(biāo)志照片等等。

1、平面設(shè)計中最基本的構(gòu)圖技巧平衡感

對稱圖形也有其缺點，就是由于過于完美，缺少變化感，會給人一種呆單調(diào)的感覺。所以，人們會在保持畫面感平衡的前提下，調(diào)節(jié)畫面中的部分圖片元素，使畫面產(chǎn)生藝術(shù)感。由于運(yùn)動中的事物往往處于不對稱的形態(tài)，于是便出現(xiàn)了各種不對稱平衡。當(dāng)畫面中的對稱感官被破壞時，可調(diào)整力的重心使畫面達(dá)到力的平衡。

2、平面設(shè)計中對稱和平衡的基本表現(xiàn)形式

畫面的平衡和對稱可以給予人們視覺上的滿足感，所以在現(xiàn)實平面設(shè)計應(yīng)用是十分廣泛的。對于畫面平衡和對稱感的學(xué)習(xí)，可從對稱和平衡的基本形式入手。反射對稱平衡是相同形象在左右或上下位置的對應(yīng)排列，這是對稱和平衡最基本的表現(xiàn)形式。

3、回轉(zhuǎn)和擴(kuò)大

在畫面反射或移動的基礎(chǔ)上，將基本畫面做出一些角度的調(diào)整，以便增加畫面的形象感。這種構(gòu)成形式，主要表現(xiàn)為垂直與傾斜或水平的對比。但在總體效果上，必須達(dá)到平衡。運(yùn)用了回轉(zhuǎn)的基本形式，可以使畫面的整體形象在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上又不缺乏變化。同時擴(kuò)大其部分基本形態(tài)，形成具有一定對比的變化，使其形象既有變化，又達(dá)到平衡的效果。在平面設(shè)計中運(yùn)用擴(kuò)大的基本形式，會極大的增加了畫面延伸感。使畫面效果有層次感更加的豐富且具有變化。畫面感對稱和平衡的應(yīng)用，可以說讓畫面達(dá)到自己所想要的效果。

（二）重復(fù)構(gòu)成的構(gòu)圖技巧

1、重復(fù)構(gòu)圖技巧是將近似照片連續(xù)排列的一種方法。重復(fù)構(gòu)圖所形成的畫面會給人一種整齊的美感。同時采用更加復(fù)雜好看的照片形象運(yùn)行連續(xù)排列，做出的照片效果,會給人一種井然有序的美感。重復(fù)構(gòu)圖中，重復(fù)骨格是重復(fù)構(gòu)圖中十分重要的概念。骨格分為規(guī)律性骨格和非規(guī)律性骨格。規(guī)律性骨格包括重復(fù)、近似、漸變等構(gòu)成技法；非規(guī)律性骨格包括密集、對比、變異等構(gòu)成技法。

2、群化是基本形重復(fù)構(gòu)成的一種特殊表現(xiàn)形式，群化指的是以一種基本形態(tài)為元素，按需要運(yùn)行重復(fù)排列，具有獨立存在的性質(zhì)。因此，群化可作為標(biāo)志、符號等設(shè)計的一種構(gòu)成技法?；拘蔚膶ΨQ或旋轉(zhuǎn)放射式排列?？刹捎枚鄠€相同基本形，互相交錯或放射，形成一種環(huán)形旋轉(zhuǎn)對稱的圖形。

3、重復(fù)和群化是表現(xiàn)重復(fù)美的方式，在平面設(shè)計中，應(yīng)用最為廣泛。重復(fù)構(gòu)圖畫面所呈現(xiàn)出的一種強(qiáng)烈的重復(fù)美感，給人一種帶有韻律性的節(jié)奏感。作品采用了重復(fù)骨格為主要分割形式，選取部分格位運(yùn)行靈活的處理。畫面時刻有變化對比?；拘蔚钠叫袑ΨQ排列。在方向和位置上，可采取反射、移動或回轉(zhuǎn)的形式，構(gòu)成一種對稱圖形。有的也可重疊、透疊或交錯，形式可靈活多樣。

（三）畫面色彩

畫面色彩是把握人第一視覺的關(guān)鍵所在，也是一個畫面表現(xiàn)形式的重點所在，一個具有個性色彩的圖畫，往往更能抓住人的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓人有種不同的反映和心理聯(lián)想，從而產(chǎn)生悅目的親切感。

三、結(jié)語

平面設(shè)計構(gòu)圖除了在提供給人一種美的視覺享受外，也是在轉(zhuǎn)達(dá)一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美感，而應(yīng)該著重考慮平面構(gòu)圖之后的信息傳達(dá)。

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；審美元素；視覺；應(yīng)用

市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，平面設(shè)計作為商業(yè)宣傳中必不可少的一項內(nèi)容，提高平面設(shè)計的豐富性和吸引力顯得至關(guān)重要.從它的構(gòu)成角度來講，它涉及到的設(shè)計要點較多，需要設(shè)計人員在設(shè)計過程中有足夠的細(xì)心和耐心，并且有很強(qiáng)的審美理念，在此基礎(chǔ)上再將視覺審美元素合理融入，進(jìn)而提高平面設(shè)計的商業(yè)效果.

1平面設(shè)計綜述

從平面設(shè)計的專業(yè)歸屬角度來講，它屬于是設(shè)計領(lǐng)域中的一種，隨著時代的發(fā)展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域中的核心，在整個設(shè)計過程中占據(jù)著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設(shè)計活動直接作用在二維空間范疇中.從商業(yè)宣傳角度來講，它是批量印刷作品中的重要構(gòu)成部分，具體來講主要涉及到有圖形、文字、特殊標(biāo)志等等的商業(yè)性設(shè)計.此外，從平面設(shè)計的設(shè)計角度來講，它在設(shè)計中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個元素進(jìn)行合理組合就會成為具有某種特定含義的作品，也就是說，對構(gòu)成元素進(jìn)行有機(jī)、細(xì)致的排列組合就可以將其轉(zhuǎn)化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達(dá)效果來看，它可以借助視覺效果來實現(xiàn)人們的視覺心里需求.

2平面設(shè)計中的視覺審美元素分析

2.1色彩元素

從現(xiàn)代化平面設(shè)計角度來講，色彩元素是較為關(guān)鍵的一種，通過視覺效果的帶動，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢，而且通過色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們在設(shè)計文稿和圖形中的情感表達(dá).具體來講，可以對色彩的明暗程度進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，進(jìn)而來獨特表達(dá)出人物的不同情緒和不同狀態(tài)，還可以在對色彩的色相、飽和度的調(diào)節(jié)下，直接感受到情感的變化，從而讓人們在潛意識中體會到色彩所帶來的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設(shè)計作品中的內(nèi)涵.

2.2圖形元素

在平面設(shè)計的視覺審美元素中，圖形元素是最為基礎(chǔ)的一種，很多形態(tài)極具個性化的平面設(shè)計作品都與圖形元素有密不可分的聯(lián)系.從圖形的構(gòu)成來看，它主要是由點、線、面三者組合而成，三者中，“點”是最小的一個組成單位，它表示的是一個特定的位置，在圖形志宏就是一個圖形的起點和重點；“線”也是圖形中最基本的構(gòu)成元素之一，如果只有“點”是很難將整個圖形完全表達(dá)出的，“點”和“線”的相互組合才可以形成一個完整的圖形；“面”可以說是“點”和“線”的集合，它是平面設(shè)計中的重要載體，只有“點”和“線”同時出現(xiàn)在同一個空間中，才可以構(gòu)成基本圖形.

2.3文字元素

如果立足于設(shè)計角度來分析，那么文字自身就是一種特殊化的設(shè)計體現(xiàn).我國的文字具有千百年的傳承歷史，在不斷的傳播演變過程中，它逐漸成為了一種具有一定成效的設(shè)計品，這與文字自身所包含的文化內(nèi)涵是密不可分的，這也是文字形成最原始的含義.例如文字“男”字，從它的構(gòu)成來看，它由“田”和“力”兩部分組成，表示的意思是在傳統(tǒng)社會中，男性是主要的社會勞動力，尤其是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力較為低下的時代，男性是農(nóng)田勞動的主力，這樣的構(gòu)字方法正是對農(nóng)業(yè)文化的一種反應(yīng).那么對于平面設(shè)計來說，就可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，對字體的顏色、類型等進(jìn)行調(diào)整，將其設(shè)計為具有獨特性和創(chuàng)意性的作品.

3平面設(shè)計中視覺審美元素的具體應(yīng)用

3.1遵循規(guī)律，彰顯有序性

在現(xiàn)代化的平面設(shè)計中，對視覺審美元素的合理運(yùn)用還必須要遵循相應(yīng)的規(guī)律，并按照既定的原則，在此基礎(chǔ)上來確保應(yīng)用效果的良好.通常情況下，一個好的設(shè)計作品都是對不同視覺審美元素的一種有序組合和調(diào)整，如果對這些視覺審美元素不進(jìn)行正確的組合和排列，打亂元素間組合順序，就會和人們的視覺體驗形成一種沖突，進(jìn)而使人們感到一種厭惡感，也就很難再繼續(xù)了解下去，這樣設(shè)計作品所要表達(dá)的含義也就難以順利傳達(dá)出.而只有將視覺審美元素按照合理的順序進(jìn)行組合和調(diào)整，才可以時期所要表達(dá)的信息更為全面、真實和準(zhǔn)確，更具有吸引力，這樣就充分說明了遵循規(guī)律和原則的重要性，對于消費(fèi)者來說，也更容易接受，在提高審美水平的基礎(chǔ)上對設(shè)計作品有強(qiáng)烈的好奇心和期望值.

3.2重點突出功能性和經(jīng)濟(jì)性

平面設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)中有廣泛應(yīng)用，而這其中最大的優(yōu)勢就是具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和功能性，要讓設(shè)計出的作品具有很明顯的經(jīng)濟(jì)目的，就必須要在其設(shè)計功能中進(jìn)行融合，這在視覺審美元素中的體現(xiàn)就是功能性.當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈，平面設(shè)計作品中所要體現(xiàn)的就是對商業(yè)產(chǎn)品的宣傳，那么要想把平面設(shè)計作品所包含的價值完全體現(xiàn)出，就需要在設(shè)計作品上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受.由于市場經(jīng)濟(jì)所具有的開放性特征，商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計作品具有較明顯的相似性，對于生產(chǎn)廠商來說，如果想獲得消費(fèi)者的接受和信任，就要在平面設(shè)計作品中牢牢抓住產(chǎn)品的亮點，充分發(fā)揮出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，這樣就可以在激烈的市場競爭中形成競爭優(yōu)勢，打破壟斷局面，從而在市場中占有一席之地.除此之外，對于設(shè)計人員來說，還需要對消費(fèi)者的需求特點進(jìn)行調(diào)查和分析，在跟上時展步伐的前提下，針對消費(fèi)者需求差異制定合理的設(shè)計方案，并對所設(shè)計出的設(shè)計作品進(jìn)行優(yōu)化處理，最后實現(xiàn)提升產(chǎn)品宣傳度的目的.

3.3不斷強(qiáng)化視覺審美元素的表現(xiàn)力

在平面設(shè)計中，視覺審美元素所體現(xiàn)出的表現(xiàn)力是十分重要的，具體來講，這種表現(xiàn)力是人們對設(shè)計作品所產(chǎn)生的一種視覺上的直觀感受，簡單來說，也就是說設(shè)計作品對消費(fèi)者所帶來的一種視覺沖擊，消費(fèi)者在第一眼所感受到的視覺效果.在進(jìn)行平面設(shè)計時，從設(shè)計人員的角度來講，主要追求的不僅僅是設(shè)計作品的藝術(shù)水平和情感表達(dá)，而更是需要在設(shè)計作品中融入具有特殊符號的元素，并以此來顯示出設(shè)計作品中最為獨特的一面，也就是最能吸引消費(fèi)者的地方，這樣也就可以提升設(shè)計作品對消費(fèi)者所產(chǎn)生視覺沖擊效果.除此之外，在進(jìn)行平面設(shè)計過程中，設(shè)計人員還需要從多個角度對視覺審美元素進(jìn)行充分表達(dá)，并且在選擇和組合視覺審美元素時，要對消費(fèi)者的審美習(xí)慣進(jìn)行融合，這樣也可以實現(xiàn)作品在設(shè)計方面的創(chuàng)新，創(chuàng)新的目的是通過作品設(shè)計來增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度，盡可能的將設(shè)計作品中所包含的信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以一目了然，但是，需要注意的是，因為消費(fèi)者在需求上具有明顯的差異性，因此，在對設(shè)計作品的審美上也會有明顯差異，這樣就對設(shè)計人員的設(shè)計水平提出了更高要求，對于設(shè)計人員來說，就要提高作品設(shè)計的針對性，對消費(fèi)者的需求心理進(jìn)行深入細(xì)致分析，掌握消費(fèi)者的需求特點，這樣就可以保證最后所設(shè)計出的平面作品一方面符合大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求，另一方面也可以將設(shè)計目的完整全面的傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)一步增強(qiáng)表現(xiàn)力.

4視覺審美元素在平面設(shè)計中應(yīng)用效果的提高對策

4.1色彩的科學(xué)合理搭配

上述提到，色彩元素是平面設(shè)計中的重要構(gòu)成部分，設(shè)計過程中對色彩的合理運(yùn)用可以起到意想不到的效果，不僅可以設(shè)計作品的活潑性，而且還可以避免單一文字的簡單性.對色彩元素的科學(xué)合理運(yùn)用，將不同的顏色進(jìn)行優(yōu)化搭配，可以給人在視覺上不同的體驗.例如法國的國旗顏色，就是對紅、白、藍(lán)三種顏色的一種合理搭配，三種顏色的面積比例是35:33:37，但是，在視覺上三者顏色面積卻是相同的，這與不同顏色所給人的視覺效果不一樣造成的，白色可以給人帶來一種擴(kuò)張感覺，藍(lán)色則是收縮感覺，這樣的合理搭配會形成視錯覺，同時也包含了視覺審美元素在平面設(shè)計中應(yīng)用的一種美感.

4.2適當(dāng)融入情感表達(dá)

在平面設(shè)計中融入視覺審美元素，并不是重點強(qiáng)調(diào)應(yīng)用在單個圖形區(qū)域中，也不是在這種應(yīng)用中加入設(shè)計情感，在大多數(shù)情況下，設(shè)計人員關(guān)注的是在潛移默化中，色彩元素對人們的視覺影響效果.據(jù)此為了實現(xiàn)色彩的和諧化處理效果，滿足色彩運(yùn)用的最佳化，就可以將冷色調(diào)和暖色調(diào)與人們的情感進(jìn)行有機(jī)融合，這樣不僅符合人們的審美規(guī)律，而且也可以提高人們對設(shè)計作品的接受程度.通常情況下，采用暖色調(diào)可以使設(shè)計作品在自然光源下，受光的一部分會隨著光線的漸強(qiáng)而變暖，作品的表面也會有明顯的暖色特征.設(shè)計人員在對視覺元素進(jìn)行運(yùn)用時，還需要考慮到背光部分可能會呈現(xiàn)出補(bǔ)色的冷色傾向，冷色調(diào)所呈現(xiàn)出的視覺效果和暖色調(diào)正好相反.對于巧克力等商業(yè)作品來說，它們對暖色調(diào)設(shè)計要求較高，在設(shè)計時需要對暖色光進(jìn)行大量運(yùn)用，并進(jìn)行加工處理，可以讓消費(fèi)者在視覺上感受到一種“溫暖”、“舒適”.

4.3正確運(yùn)用冷色調(diào)，增強(qiáng)視覺渲染感

如果某一設(shè)計作品，對于視覺審美元素暖色調(diào)的要求較多的話，就需要在平面設(shè)計中的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏中將黃色和藍(lán)色等色彩進(jìn)行適當(dāng)融合，通過這種純粹類的顏色來實現(xiàn)設(shè)計作品在色彩上的協(xié)調(diào)一致性，從而帶給人一種心理上的清新感覺，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想性思維.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣傳作品設(shè)計中，就充分顯示出了暖色調(diào)的運(yùn)用，暖色調(diào)的運(yùn)用加上棕調(diào)的搭配，可以讓人在食用時聯(lián)想到愛情的甜美，而且在整個作品設(shè)計中，設(shè)計人員還對淡黃色冷色調(diào)進(jìn)行了適當(dāng)運(yùn)用，主要凸顯出了“DOVE”這一商標(biāo)，使文字設(shè)計更為醒目，它所產(chǎn)生的豐富視覺效果可以瞬間獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)可，而且“DOVE”所包含的含義也可以體現(xiàn)出浪漫的感彩，可以說，整個產(chǎn)品的設(shè)計是對暖色調(diào)和冷色調(diào)的科學(xué)搭配和運(yùn)用，實現(xiàn)了兩者的用意協(xié)調(diào).

5總結(jié)

現(xiàn)代化平面設(shè)計中，視覺審美元素的運(yùn)用是必不可少的，它是提高設(shè)計作品獨特性的關(guān)鍵，也是彰顯商業(yè)產(chǎn)品信息的重要手段.在具體運(yùn)用中，需要設(shè)計人員有較高的審美水平，可以對視覺審美元素進(jìn)行科學(xué)合理搭配，并有效結(jié)合人們的審美特點，從而設(shè)計出審美效果最佳的平面作品.

作者:徐麗靜 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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〔2〕劉爽.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].華章,2014(3):108-108.

〔3〕金燕飛.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的運(yùn)用[J].藝術(shù)時尚（下旬刊）,2014(5):83-83.

篇10

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計 平面設(shè)計 重要性 分析

1字體設(shè)計在平面設(shè)計中的原則分析

1.1文字在風(fēng)格上要具備個性

文字在進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計時要根據(jù)作品的主題含義來進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費(fèi)者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業(yè)的良好形象和促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。在進(jìn)行字體設(shè)計時不能一味的模仿和抄襲，設(shè)計者要根據(jù)作品的內(nèi)涵，結(jié)合自己的設(shè)計理念創(chuàng)照出更有新意的作品，并對字體的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙地設(shè)計，不斷的優(yōu)化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設(shè)計風(fēng)格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風(fēng)格，這種風(fēng)格的文字給人以非常強(qiáng)的視覺沖擊效果，適合于為男士產(chǎn)品而設(shè)計的文字，這類文字常常字體簡潔，現(xiàn)代感比較強(qiáng)烈；②端莊秀麗型風(fēng)格，由于這類文字具有優(yōu)雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設(shè)計；③端莊秀麗風(fēng)格，這種類型的文字具有很強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感，常常在兒童作品的設(shè)計中應(yīng)用較多；④深沉厚重型風(fēng)格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達(dá)出一種嚴(yán)肅感和莊重感，常常出現(xiàn)在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設(shè)計中要體現(xiàn)美學(xué)特征

文字是畫面美學(xué)感傳遞的重要基本元素，常常會給觀看者傳遞出一種美學(xué)效果。作者在對文字進(jìn)行設(shè)計時，要對文字進(jìn)行細(xì)致的編排，巧妙的編排能夠給人帶來心曠神怡的感覺，反過來說，粗糙和雜亂的編排設(shè)計會讓觀看者產(chǎn)生厭惡感甚至很奇怪的感覺。因此，在進(jìn)行文字設(shè)計時，要對文字的整體性進(jìn)行把握，把筆形，結(jié)構(gòu)和風(fēng)格等要素進(jìn)行合理的協(xié)調(diào)。文字的構(gòu)成要素包括圓弧、橫、點和豎等，在進(jìn)行文字的結(jié)構(gòu)的安排時，要注重文字間的協(xié)調(diào)性，另外，字體的合理性對于字體線條的搭配具有著重要的作用。在字體的設(shè)計時要把字體和筆劃之間的關(guān)系進(jìn)行全面的理解，并把其關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，讓觀察者不僅能夠明白作品所表達(dá)的意思，還能夠很好的記住作品，給觀看者一種賞心悅目的感覺。

1.3文字裝飾性特征的體現(xiàn)

一般文字與創(chuàng)意文字的最大的區(qū)別就在于文字的裝飾特性，在我國古代的社會中文字常常特現(xiàn)出一種裝飾美而出現(xiàn)在碑、鐘、鼎等物品上，裝飾美也在我國的民間藝術(shù)中得到了充分的體現(xiàn)，如剪紙、陶器等。就文字本身的意義而言，是傳達(dá)出一種信息的作用，文字具有辨識性和準(zhǔn)確性等特點，人們可以利用文字的特點進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合于自己獨特的思維創(chuàng)造出具有裝飾美學(xué)的文字，體現(xiàn)出文字的意義所在，除此之外，在設(shè)計時還要對文字進(jìn)行筆劃形式、結(jié)構(gòu)框架和作品之間的整體性、協(xié)調(diào)性進(jìn)行設(shè)計，使得設(shè)計出的文字更加的和諧和優(yōu)美。

2字體在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

2.1字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

商品的包裝設(shè)計是商品的生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，這與我們的生活息息相關(guān)，商品包裝向消費(fèi)者傳遞著一種重要的信息作用，是商品自我價值的一種實現(xiàn)形式。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，市場中的商品出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，企業(yè)要想在市場上占有著一席之地，必須要改變自己的營銷理念和設(shè)計理念，以吸引顧客的目光，讓消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。如何吸引消費(fèi)的進(jìn)行消費(fèi)，是許多企業(yè)面臨著的難題，在設(shè)計中除了要重視圖形、色彩和編輯等，還要注重對文字的設(shè)計，從實際出發(fā)、以實事求是為原則，進(jìn)行文字的藝術(shù)加工，加強(qiáng)文字與圖形之間的聯(lián)系，讓文字的造型和設(shè)計者的理念進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓文字的含義生動形象的體現(xiàn)出來。比如說，在進(jìn)行化妝品的設(shè)計時要注重文字的優(yōu)雅設(shè)計，讓商品的品味和格調(diào)很好的體現(xiàn)出來；在進(jìn)行玩具類物品設(shè)計時，要用輕快型的文字進(jìn)行設(shè)計，給人一種清爽的感覺。

2.2字體設(shè)計在招貼廣告應(yīng)用中的分析

在室外經(jīng)?？梢钥吹揭环N招貼廣告，這種招貼廣告一般都是有文字和圖形構(gòu)成的，這也是一種視覺傳遞的一種媒介，將商業(yè)信息和文化傳遞給了廣大的觀眾，它與其它的網(wǎng)絡(luò)媒介一樣推動者社會的向前發(fā)展，讓市場經(jīng)濟(jì)更加的活躍，促進(jìn)商品文化經(jīng)濟(jì)交流更加的快速。招貼廣告字體的設(shè)計一般可以分為3大類，標(biāo)題、正文和廣告的字體都需要進(jìn)行特殊的設(shè)計。標(biāo)題在設(shè)計時，一般是使用能夠吸引人，醒目的字體；而正文字體的設(shè)計一般運(yùn)用的是印刷字體，文字內(nèi)容和字體要與招商廣告的主題進(jìn)行和諧的融合，點線面在設(shè)計應(yīng)用時都要與招貼廣告進(jìn)行合理的融合。另外，廣告語的設(shè)計要使突出字體的特點和個性，引起關(guān)注者的眼球。

2.3字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

書籍字體的設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，我們每個人在平時的生活中都會接觸到各種書籍，書籍不僅是傳播知識的一種媒介，同時也會給人類帶來美學(xué)，給人一種賞心悅目的感覺。書籍中文字是最主要的組成部分，因此，對于文字的設(shè)計是書籍的最主要的設(shè)計內(nèi)容。字體的設(shè)計和外觀的設(shè)計都會對書籍的銷售照成重要的影響，書籍合理的字體設(shè)計和編排設(shè)計會對書籍的銷量形成重要的影響。字體的設(shè)計可以根據(jù)文章的內(nèi)容設(shè)計成有個性有針對性的文字，給讀者帶來賞心悅目的感覺。

2.4字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志的設(shè)計對于企業(yè)的發(fā)展具有著十分重要的作用，一個特殊的、形象的、有個性的字體對于企業(yè)的發(fā)展有著十分特殊的影響。在進(jìn)行設(shè)計時，意象化和象形化設(shè)計是標(biāo)志字體設(shè)計的兩種主要設(shè)計方法。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，通過對文字間存在的聯(lián)系進(jìn)行詳細(xì)的理解和分析并運(yùn)用字體的特殊的結(jié)構(gòu)就字體，創(chuàng)造出具有新意的文字，如“麥當(dāng)勞”。

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