導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體時(shí)代宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］新媒體時(shí)代;高校;思想宣傳工作

高校是人才培養(yǎng)的主要場(chǎng)所，也是匯聚著許多人才以及各種思想的地方，在這里培養(yǎng)出來(lái)的人才的質(zhì)量以及他們的價(jià)值取向，人才的質(zhì)量影響著國(guó)家的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，一些高校老舊的思想宣傳方式以及原來(lái)的工作機(jī)制都受到了不小的沖擊，怎樣面對(duì)這些沖擊，又怎樣面對(duì)新時(shí)代下產(chǎn)生的問(wèn)題，怎樣增強(qiáng)思想宣傳工作的效果，需要不斷進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新，不過(guò)怎樣進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新，才能達(dá)到最佳效果，是現(xiàn)在的高校首先要解決的問(wèn)題。

一、思想工作宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐中存在的問(wèn)題

(一)受到各種文化的影響，主流的意識(shí)形態(tài)逐漸變淡

高校，本來(lái)就聚集著多種多樣的文化，再加上新媒體技術(shù)中的一些信息載體的影響，例如百度、谷歌等搜索引擎等，這些引擎雖然能夠給學(xué)生帶來(lái)大量的信息，學(xué)生能夠從這些信息中找到自己需要的資料，學(xué)生具有足夠的自主選擇權(quán)利，但是，這樣的方式也是比較容易讓學(xué)生迷失在海量的信息之中，對(duì)一些主流的信息喪失了判斷和選擇的能力，再加上學(xué)生本身對(duì)于價(jià)值的取向比較模糊，在行為上也比較自我，所以導(dǎo)致學(xué)生的理想以及信念等都會(huì)慢慢會(huì)受到侵蝕，長(zhǎng)此以往，國(guó)家的未來(lái)發(fā)展就充滿(mǎn)不可預(yù)測(cè)性。

(二)思想宣傳工作的機(jī)制不夠健全

高校的思想宣傳工作的成效是需要一個(gè)健全的機(jī)制來(lái)維持的，在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，需要師生之間相互配合，需要大量的人力支持，但是，就現(xiàn)在的實(shí)踐情況來(lái)看，高校的宣傳機(jī)制并不是很完善，具體表現(xiàn)如下:1．宣傳工作者中學(xué)歷高、專(zhuān)業(yè)的人員較少，壓力大。在現(xiàn)在的高校思想宣傳工作中，擁有高等學(xué)歷的人才比較少，特別是擁有博士、碩士這類(lèi)學(xué)歷的人較少，擁有哲學(xué)或者是政治學(xué)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人才就更少了。當(dāng)下，在高校的宣傳工作中，很難引進(jìn)新型的、高素質(zhì)的人才，這就導(dǎo)致了工作人員的數(shù)量與工作的范圍之間產(chǎn)生了矛盾，這樣的矛盾致使高校教師、輔導(dǎo)員的工作壓力不斷增加，長(zhǎng)此以往，高校對(duì)學(xué)生的思想管理、政治引導(dǎo)等相關(guān)方面的工作必然受到嚴(yán)重影響。2．工作人員的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃不清晰，前景不好。進(jìn)行思想宣傳工作的工作人員是必須要進(jìn)行長(zhǎng)期的培訓(xùn)以及不斷進(jìn)行實(shí)踐才能夠成為行家的，這就需要有相關(guān)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也需要相應(yīng)的政策的支持，但是，就現(xiàn)在的情況來(lái)看，還沒(méi)有一部能夠讓思想宣傳工作人員同時(shí)擁有教師和行政人員這兩種身份的文件，國(guó)家在教師的聘請(qǐng)以及思想宣傳工作者學(xué)歷提升相關(guān)方面的政策也不夠完善，致使思想宣傳工作的員工的發(fā)展前景堪憂(yōu)。3．宣傳工作的工作機(jī)制結(jié)構(gòu)不健全，分配不合理。高校的宣傳工作是需要各個(gè)機(jī)構(gòu)相互合作的，主要有新聞網(wǎng)部門(mén)、校園報(bào)的編輯部門(mén)、文化的建設(shè)部門(mén)以及電視臺(tái)和廣播站等等部門(mén)機(jī)構(gòu)，但是，很多高校往往會(huì)根據(jù)學(xué)校的規(guī)模的大小，減少了一些部門(mén)，這就導(dǎo)致其他部門(mén)之間的職責(zé)不太明確，或者是一些職責(zé)會(huì)缺失，不完整的機(jī)構(gòu)系統(tǒng)，思想宣傳工作的實(shí)效性也會(huì)受到影響。

(三)傳統(tǒng)的方式不適合使用，新型的方式不會(huì)使用

傳統(tǒng)的宣傳方式顯然是已經(jīng)不適合在當(dāng)下使用了，只有運(yùn)用新型的宣傳方式才能迎合新媒體的發(fā)展，但是，在運(yùn)用新型的方式時(shí)，總是會(huì)因?yàn)閷?duì)新媒體的認(rèn)知缺陷以及其他的一些因素，導(dǎo)致工作出現(xiàn)問(wèn)題，具體表現(xiàn)為:新媒體時(shí)代，宣傳的方式發(fā)生了變化，出現(xiàn)了新型的宣傳方式，但是宣傳的工作人員對(duì)于新的方式運(yùn)用的不怎么好，而且很多高校的宣傳工作過(guò)于求穩(wěn)，僅僅是將一些傳統(tǒng)的媒體信息直接網(wǎng)絡(luò)化，在版面的設(shè)計(jì)以及布局內(nèi)容上，與之前并無(wú)太大的差別，呆板枯燥，忽略了像QQ和微信以及微博等這些新的宣傳方式，使得宣傳的范圍減小許多，信息傳播的速度也受到影響。

二、加強(qiáng)高校思想宣傳工作創(chuàng)新與實(shí)踐的策略

高校的思想宣傳工作是當(dāng)下需要進(jìn)行的重要工作之一，特別是在新媒體時(shí)代，運(yùn)用新媒體技術(shù)推動(dòng)思想宣傳工作的發(fā)展，是必須要進(jìn)行的，在進(jìn)行實(shí)踐的過(guò)程中也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，面對(duì)這些問(wèn)題，需要進(jìn)行反思，研究出新的策略應(yīng)對(duì)，具體策略如下:

(一)堅(jiān)持以主流思想作為導(dǎo)向

學(xué)校的宣傳部門(mén)要始終把宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理權(quán)抓住，掌握在網(wǎng)絡(luò)輿論方面的斗爭(zhēng)的權(quán)利;是在新媒體時(shí)代開(kāi)展思想宣傳工作的首要前提。始終要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的指導(dǎo)作用，敢于批判錯(cuò)誤的言論，堅(jiān)守原則，幫助學(xué)校師生找到正確的價(jià)值導(dǎo)向，積極引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)并且擁有主流思想，堅(jiān)持將主流思想作為導(dǎo)向。

(二)建立健全完善的工作機(jī)制

1．工作人員的管理機(jī)制上。建立健全思想宣傳工作人員的福利制度，保障員工的就業(yè)前景，積極鼓勵(lì)員工去提升學(xué)歷，增強(qiáng)知識(shí)文化素養(yǎng);定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，保證員工的思想健康以及提高專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn);政府要完善與思想宣傳工作者有關(guān)的政策，例如同時(shí)讓思想工作者擁有行政工作人員以及教師這兩種權(quán)利的政策，保證這類(lèi)工作者的職業(yè)發(fā)展前景。2．宣傳機(jī)制的完善和分配機(jī)制上:一是要建立健全輿論的處理機(jī)制，在思想的宣傳工作中，是不能沒(méi)有輿論的處理機(jī)制的，構(gòu)建一批擁有較高的專(zhuān)業(yè)水平并且又能夠很好地進(jìn)行宣傳，還能夠熟練使用新媒體技術(shù)的人才，能準(zhǔn)確地對(duì)輿論的情況進(jìn)行分析，協(xié)商解決的方案，制定相應(yīng)的制度，明確各個(gè)機(jī)構(gòu)的職責(zé);第二點(diǎn)就是要注意引導(dǎo)學(xué)生健康的上網(wǎng)，引導(dǎo)學(xué)生正確篩選網(wǎng)絡(luò)上的信息，避免負(fù)面信息的影響，提高學(xué)生對(duì)于輿論的免疫能力。

(三)構(gòu)建“全員宣傳”的宣傳體系

要想使全體學(xué)生深入貫徹地了解、認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)先進(jìn)思想，就必須要重視“宣傳”，因此學(xué)校樹(shù)立“大宣傳”工作理念，積極動(dòng)員各部門(mén)一起行動(dòng)，將宣傳工作體系構(gòu)成一個(gè)有序的整體。首先，學(xué)校要明確政治課堂一定是政治思想宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，而思想政治教師又是課堂的主導(dǎo)者，因此學(xué)校要以思想政治教師為基礎(chǔ)，再與學(xué)校各主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、黨委宣傳部、各學(xué)院的輔導(dǎo)員等相互配合，共同打造出一支政治素養(yǎng)高，精于宣傳，又熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輿情分析隊(duì)伍，并在該隊(duì)伍內(nèi)部建立健全工作機(jī)制，職權(quán)分明。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)信息透明化，文化多樣性的趨勢(shì)，這些都不是不可避免的，而學(xué)校能做就是加強(qiáng)學(xué)生們的媒介素質(zhì)教育，例如實(shí)時(shí)提醒學(xué)校網(wǎng)連接的設(shè)備要提高鑒別網(wǎng)絡(luò)信息的能力。當(dāng)面對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，學(xué)生們可以快速分辨出低劣的信息并加以屏蔽，甚至舉報(bào)。引導(dǎo)學(xué)生們形成積極健康的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，提高自身對(duì)負(fù)面信息的抵抗力。最后，學(xué)?？梢宰プ「鞣N校級(jí)活動(dòng)宣傳愛(ài)校護(hù)校，敬黨、護(hù)黨的先進(jìn)理念，增強(qiáng)學(xué)生們、教師們的認(rèn)同感，進(jìn)而學(xué)生與教師都在實(shí)際生活中自覺(jué)維護(hù)學(xué)校、黨、國(guó)家的形象。這樣一來(lái)，全校師生，乃至全國(guó)人民可以統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，那這樣也就不懼什么風(fēng)險(xiǎn)了!

(四)積極拓展非媒介的宣傳渠道

在宣傳教育工作中，除了要利用新媒體技術(shù)之外，一些非媒介形式的宣傳方式同時(shí)也是需要重視的，例如，建設(shè)文化學(xué)習(xí)基地，對(duì)于中國(guó)的一些傳統(tǒng)文化思想，單純地進(jìn)行宣傳，是達(dá)不到效果的，讓學(xué)生親自感受宣傳，效果會(huì)更佳，高?？梢詫⒈拘；蛘呤潜镜氐奈幕厣ㄔO(shè)成文化園進(jìn)行展示，在校慶以及其他活動(dòng)時(shí)組織學(xué)生學(xué)習(xí)，再進(jìn)行思想教育，這樣的方式更能夠讓學(xué)生印象深刻，宣傳的效果也更好。還要注意充實(shí)學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐，利用不上課的時(shí)間，組織學(xué)生去社區(qū)，下到基層去體驗(yàn)，讓學(xué)生通過(guò)實(shí)踐，了解社會(huì)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀(guān)深入的理解，所以，在新媒體時(shí)代，除了運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳外，利用實(shí)踐進(jìn)行宣傳的方式也不能摒棄。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，高校的思想宣傳工作在迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇的時(shí)候，同時(shí)也面臨了一些問(wèn)題，在進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新的時(shí)候，這些問(wèn)題往往會(huì)顯露出來(lái)，思想宣傳工作想要迎合時(shí)代的潮流，迎來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)每一次的實(shí)踐都要進(jìn)行反思，唯一要注意的就是始終要堅(jiān)持主流信息的引導(dǎo)作用，始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的指導(dǎo)作用，切實(shí)做到既迎合潮流又具有實(shí)效性的思想宣傳工作。

參考文獻(xiàn):

［1］徐昊翔．論校園新媒體在大學(xué)生思想政治教育中的作用［J］．市場(chǎng)周刊，2013(2):84－86．

［2］葉皓．從宣傳到傳播:新時(shí)期宣傳工作創(chuàng)新趨勢(shì)［J］．現(xiàn)代傳播，2009(10):129－131．

篇2

新媒體宣傳的主要優(yōu)勢(shì)

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶(hù)提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線(xiàn)游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱(chēng)，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。新媒體具有交互性、即時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體已經(jīng)成為最普遍存在、最容易接觸的信息傳播渠道。新媒體的迅猛發(fā)展，改變了輿論生成方式和傳播方式，改變了媒體格局和輿論生態(tài)，它以驚人的深度和廣度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活以及個(gè)人思維、生活習(xí)慣、社會(huì)交往和社會(huì)結(jié)構(gòu)。作為思想政治宣傳工作者要充分利用新媒體來(lái)開(kāi)展核心價(jià)值觀(guān)宣傳工作，使核心價(jià)值觀(guān)內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)。新媒體在核心價(jià)值觀(guān)傳播過(guò)程中的特點(diǎn)及影響主要表現(xiàn)在：實(shí)時(shí)高效、互動(dòng)性強(qiáng)、定向宣傳、感染力強(qiáng)這四個(gè)方面。

新媒體+核心價(jià)值觀(guān)宣傳的主要做法

思想政治工作是國(guó)有企業(yè)工作任務(wù)的重要組成部分，只有讓思想政治工作服從和服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理這個(gè)主題，才能為企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的政治保證和精神動(dòng)力。因此，在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新思路，與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用新媒體資源，加強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)宣傳，不斷將精神文明建設(shè)推向更高水平。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新宣傳手法。要想企業(yè)的思想政治工作取得一定成績(jī)，必須加強(qiáng)思想政治工作者隊(duì)伍建設(shè)。在新媒體時(shí)代下，只有建立一支政治素質(zhì)過(guò)硬、理論知識(shí)夠強(qiáng)，同時(shí)能夠熟練、靈活運(yùn)用各種新媒體手段的復(fù)合型思想政治工作者隊(duì)伍，才能保證核心價(jià)值觀(guān)的宣傳成效?？傊?，根據(jù)新媒體時(shí)代特點(diǎn)加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)有效宣傳的基礎(chǔ)。

大力塑造典型，加強(qiáng)學(xué)習(xí)踐行。任何企業(yè)都會(huì)有勞動(dòng)模范與先進(jìn)典型，作為思想政治工作者，除了通過(guò)傳統(tǒng)形式宣傳優(yōu)秀人物、典型事跡外，更要通過(guò)新媒體開(kāi)展相關(guān)宣傳，如借助微信平臺(tái)開(kāi)展“崗位之星”“最美員工”等評(píng)選活動(dòng)。可以通過(guò)點(diǎn)贊、投票、留言等形式，讓更多員工參與互動(dòng)，在互動(dòng)中學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟核心價(jià)值觀(guān)，形成示范效應(yīng)，營(yíng)造爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的集體氛圍。綜合運(yùn)用宣傳教育、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等方法，激發(fā)廣大員工以實(shí)際行動(dòng)踐行核心價(jià)值觀(guān)，不斷增強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)的影響力。

連接線(xiàn)上線(xiàn)下，形成宣傳合力。20世紀(jì)60年代，著名的傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，媒介之間只有進(jìn)行相互作用才具有自身存在的意義。同理，我們不能在使用新媒體的同時(shí)完全拋棄掉傳統(tǒng)媒體，只有將兩者結(jié)合，互補(bǔ)運(yùn)用，才能使核心價(jià)值觀(guān)的宣傳更具實(shí)效性。結(jié)合實(shí)際，企業(yè)可以通過(guò)新媒體開(kāi)展線(xiàn)上的形式靈活多樣的核心價(jià)值觀(guān)宣傳活動(dòng)，如“我與友善有個(gè)約會(huì)”等，通過(guò)線(xiàn)上點(diǎn)評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)、線(xiàn)下行動(dòng)參與，增強(qiáng)互動(dòng)效果。在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與對(duì)接，形成合力，拓寬核心價(jià)值觀(guān)宣傳通道，增強(qiáng)宣傳效果。

篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；高校宣傳工作；創(chuàng)新

隨著新世紀(jì)的到來(lái)，高科技迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的水平越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)使用者與日俱增。因此，新媒體以嶄新的傳播方式逐步成為一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的重要主體格局。它對(duì)人類(lèi)的思維方式和行為方式產(chǎn)生了重大的影響。這種影響無(wú)所不在，已經(jīng)浸透到人類(lèi)社會(huì)的方方面面，包括上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的各個(gè)領(lǐng)域。同樣，作為高等教育的主要載體――各大專(zhuān)院校的宣傳思想教育工作當(dāng)不例外。不可否認(rèn)，新媒體的影響對(duì)高校宣傳思想教育工作來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的課題或者說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但更是一個(gè)好機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，增強(qiáng)高校宣傳工作的生機(jī)和活力，這是我們每位宣傳崗位上的管理者值得思考和探索新課題。

一、新媒體時(shí)代給高校宣傳工作帶來(lái)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)上的電子雜志、電子報(bào)紙、廣播電臺(tái)、短信信息推送、移動(dòng)電視客戶(hù)端、數(shù)字電視等等。新媒體成為了書(shū)刊雜志、報(bào)紙傳單之外的新時(shí)代傳播主體。新媒體的形式豐富多彩，它的覆蓋面十分廣泛，并且具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，由于其自身具有的新穎性、精準(zhǔn)性、興趣性、方便性等巨大優(yōu)勢(shì)而博得了人們的廣泛喜愛(ài)。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)豐富宣傳思想工作的手段成為很多高校的選擇。與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的，它必然會(huì)對(duì)高校傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊，必然會(huì)給高校宣傳工作帶來(lái)一定的負(fù)面影響，以前的宣傳模式在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的宣傳工作中顯現(xiàn)出了極為嚴(yán)重的不適應(yīng)性，面臨著新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

（一）高校的宣傳方式需要改進(jìn)

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者相比較雖然各具特色，但傳統(tǒng)媒體的單向性傳播與傳播滯后性使其不可避免地存在缺陷，傳統(tǒng)媒體傳播信息成本、信息量以及傳播者和接受者的互動(dòng)性等方面都遠(yuǎn)不及新媒體。與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)新媒體時(shí)代，是高校的宣傳方式全面深化改革和創(chuàng)新的努力方向，高校網(wǎng)絡(luò)思想教育方面的建設(shè)有待加強(qiáng)。眾所周知，高校是人才薈萃之地，同時(shí)也是思想文化會(huì)集之地，但由于高校學(xué)生的多元化以及思維的不成熟，其價(jià)值觀(guān)念以及文化思維方式容易受到新媒體傳播的不同文化的影響，如果高校沒(méi)有自己的新傳媒宣傳平臺(tái)，就只以傳統(tǒng)的思想宣傳方式進(jìn)行文化傳播，是很難做到對(duì)當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行正確的思想引領(lǐng)及正確的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向的。

因此，在當(dāng)今新媒體高速發(fā)展的時(shí)代中，我們應(yīng)當(dāng)吸引新媒體方向的專(zhuān)業(yè)人才、優(yōu)化思想宣傳工作者的隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，熟練地運(yùn)用新媒體來(lái)升華高校學(xué)生的綜合素養(yǎng)，對(duì)宣傳工作進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，使高校思想宣傳工作更貼近學(xué)生、更展現(xiàn)事實(shí)、更走近時(shí)代，重新塑造思想宣傳工作隊(duì)伍新形象，充分認(rèn)識(shí)并認(rèn)真研究新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的新課題。

（二）增加了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域下的工作壓力

新媒體的開(kāi)放性使所有人都可以輕易接觸并了解使用新媒體，但是，這同時(shí)也給意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶來(lái)了極大的壓力。這樣的信息大爆炸讓思想還沒(méi)有完全成熟的高校大學(xué)生暴露在了復(fù)雜的信息交匯中。美國(guó)等西方國(guó)家便利用了這一特點(diǎn)，認(rèn)為大學(xué)生思維活躍，對(duì)新生事物的接受能力較高，并且愿意主動(dòng)去接觸和了解新事物，這些國(guó)家的某些便借助新媒體向大學(xué)生群體灌輸西方的文化理念、思維模式以及西方的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)念，妄圖達(dá)到其“和平演變”的政治目的。如“美國(guó)之音”等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已入駐中國(guó)新媒體，這些都給高校的思想宣傳工作帶來(lái)了極大的壓力，高校的思想宣傳隊(duì)伍必須面對(duì)這些挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，加快自身的發(fā)展，盡快適應(yīng)新媒體時(shí)代。

（三）傳統(tǒng)思想政治教育效果被削弱，高校思想宣傳工作權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

大學(xué)生從小接觸的就是傳統(tǒng)的思想政治教育，然而，這種傳統(tǒng)的思想政治教育經(jīng)常使用的是單方面?zhèn)鞑ィ瑢W(xué)生們接受相對(duì)被動(dòng)。而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息復(fù)雜多樣，良莠不齊，并且每個(gè)人都可以作為信息的傳播者，同時(shí)也是信息的接受者。一方面這些真假難辨，良莠難分的網(wǎng)絡(luò)信息給大學(xué)生尚不成熟的思想觀(guān)念帶來(lái)了極大沖擊，對(duì)其道德認(rèn)知亦產(chǎn)生了深刻的影響；另一方面我國(guó)在現(xiàn)階段對(duì)新媒體的控制性還比較薄弱，難以對(duì)新媒體傳播的信息進(jìn)行過(guò)濾。因此，在新媒體傳播中夾雜的大量不同的思想觀(guān)念、道德觀(guān)念以及價(jià)值觀(guān)念的信息迅速散發(fā)，這使得仍舊使用傳統(tǒng)的思想政治教育模式的高校思想宣傳工作者的思想教育難度不斷提高，很大程度上削弱了傳統(tǒng)模式下思想政治教育的影響。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展使大學(xué)生能夠更快地接收到各種信息，這些信息具有著多樣性的特點(diǎn)，而不是高校思想宣傳工作者發(fā)出的單一的信息觀(guān)念，這就使得高校思想宣傳工作權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。

二、如何在新媒體時(shí)代加強(qiáng)高校宣傳工作

（一）有全員宣傳的理念

要使高校思想宣傳工作者有全員宣傳的意識(shí)。當(dāng)下社會(huì)，新媒體已經(jīng)深入到高校的各個(gè)角落，高校的思想宣傳工作要克服傳統(tǒng)的宣傳思想，不能一味地強(qiáng)調(diào)宣傳的主導(dǎo)地位，要在各大高校形成以上級(jí)單位為領(lǐng)導(dǎo)，帶動(dòng)下屬單位以及所有師生進(jìn)行全面宣傳，提高全員的宣傳工作的自主能動(dòng)性，使大家都是宣傳者，讓大學(xué)生有參與性，更有歸屬感。

（二）提高宣傳載體及方法的創(chuàng)新能力

要讓宣傳載體具有創(chuàng)新能力，需要做好以下工作。第一，增加各種方面的投入，要對(duì)新媒體進(jìn)行智力方面的投資，進(jìn)一步利用社會(huì)上的資源，建立多元化的新媒體宣傳教育機(jī)制；第二，要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的最新趨勢(shì)，建設(shè)高校自己的有完全的控制權(quán)，能夠刪選其中信息的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。通過(guò)這兩方面的工作來(lái)引領(lǐng)在校大學(xué)生增強(qiáng)對(duì)政治話(huà)題的敏感度，并且使其具有一定的政治方面的鑒別能力。

（三）發(fā)揮新媒體在教育以及管理方面的功能

新媒體信息的傳播使接受者有了更多的思考與認(rèn)識(shí)，但思維模式及思想體系還不成熟的大學(xué)生在某些時(shí)候更需要的是一種正確的，主流的引領(lǐng)和權(quán)威的解讀與啟發(fā)。因此，必須發(fā)揮新媒體的教育功能。一方面要增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)新媒體信息真?zhèn)蔚谋孀R(shí)能力，面對(duì)不良信息時(shí)能夠具有較強(qiáng)的自我分辨及剔除的能力；另一方面，增加新媒體傳播過(guò)程中的正能量，加強(qiáng)對(duì)中青年教師隊(duì)伍的引領(lǐng)，增強(qiáng)他們堅(jiān)定正確政治方向的信心，樹(shù)立堅(jiān)定的社會(huì)責(zé)任感和自豪的國(guó)家榮譽(yù)感。

（四）建立并完善新媒體應(yīng)有的機(jī)制

第一，構(gòu)建全新的思想宣傳工作者組成機(jī)制，要求其對(duì)新媒體有一定了解并能合理運(yùn)用。第二，建造科學(xué)的新媒體管理以及運(yùn)行機(jī)制，使新媒體能夠較好地發(fā)揮作用。第三，創(chuàng)建網(wǎng)上對(duì)某些信息的攔截、過(guò)濾機(jī)制，確保能夠有效控制和縮小負(fù)面?zhèn)鞑ニ鶐?lái)的不良影響，讓高校學(xué)生在新媒體使用中的權(quán)益及信息安全有保障。

（五）提高高校思想宣傳工作的時(shí)效性

大學(xué)生之所以以極快的速度接受并開(kāi)始使用新媒體的一大原因就是新媒體所具有的時(shí)效性。新媒體的信息者是使用新媒體的所有人，因此新媒體上面的消息更新速度極快，幾乎能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間便得到消息。因此，高校思想宣傳工作必須具有時(shí)效性，一旦大學(xué)生在高校的思想宣傳工作者這里得到了需要的消息，那么他就不需要再去繁雜的新媒體消息中查找檢索，從而可以避免一部分的假消息或者不法消息進(jìn)入大學(xué)生的視野。

三、如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想宣傳工作

高校應(yīng)該高度重視新媒體的應(yīng)用，在有選擇、有效率地使用新媒體的前提條件下進(jìn)行必要的思想宣傳工作。

（一）高校官方微博

當(dāng)代的大學(xué)生對(duì)微博的使用及關(guān)注日益增長(zhǎng)。微博已經(jīng)成為了大學(xué)生獲取消息、傳播消息、宣泄個(gè)人情緒、發(fā)表個(gè)人^點(diǎn)、評(píng)論社會(huì)事件的主要平臺(tái)。面對(duì)這樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，高校開(kāi)通官方微博，面對(duì)莘莘學(xué)子，既是對(duì)高校思想宣傳工作者的一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也能在大學(xué)生面前樹(shù)立起自己的形象，使高校同大學(xué)生的接觸性變強(qiáng)，能對(duì)大學(xué)生做出具有引導(dǎo)性的思想宣傳，也使大學(xué)生能更好、更快地?zé)o障礙接受高校的思想宣傳。

（二）高校官方微信公眾平臺(tái)

校園微信公眾平臺(tái)日益發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為了快速傳遞校園信息的又一方便快捷的新方式。高校應(yīng)該積極利用這一載體，開(kāi)通官方微信公眾平臺(tái)，實(shí)時(shí)傳播校園信息，推送關(guān)于學(xué)校的教育教學(xué)、管理服務(wù)等最新消息，進(jìn)一步增加高校在校學(xué)生及校友甚至是社會(huì)中的關(guān)注度，并且能夠增加學(xué)生的參與感及融入感，同時(shí)能夠增強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的自豪感，提高思想宣傳工作的實(shí)際效果。

篇4

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)

一、前言

新媒體時(shí)代下，知識(shí)的傳播，文化的流通，是新時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)信息的宣傳非常有利。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，避免宣傳過(guò)程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報(bào)刊文字等宣傳方式，消費(fèi)者僅能看見(jiàn)產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時(shí)代下，品牌宣傳的手段，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一則信息的，瞬間可以傳播到全國(guó)各地，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效的進(jìn)行品牌宣傳，可使品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來(lái)大量的客戶(hù)，還可以將消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，是將品牌推向市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳

（一）新媒體時(shí)代下品牌宣傳思維

品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標(biāo)識(shí)符。有效的進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來(lái)巨大的客戶(hù)群體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語(yǔ)，其是雜志、報(bào)刊、廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒體方式組合起來(lái)的新概念。新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，向群眾傳達(dá)各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，手機(jī)已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以將品牌信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者留下深刻的印象。運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過(guò)程中信息丟失。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌宣傳，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)思維，要符合時(shí)代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，采取有效的方式進(jìn)行品牌宣傳。新媒體營(yíng)銷(xiāo)，作為一種新的宣傳方式，越來(lái)越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營(yíng)銷(xiāo)策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，主要取決于企業(yè)的市場(chǎng)占有量，新媒體時(shí)代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵[1]。

（二）新媒體時(shí)代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進(jìn)行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱(chēng)。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達(dá)。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽(yù)良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時(shí)代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品可以不再依靠個(gè)人背景，或者企業(yè)背景進(jìn)行命名，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行品牌命名。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會(huì)道德形式進(jìn)行自我保護(hù)。新媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)，后來(lái)居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍性。新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應(yīng)，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，需要滿(mǎn)足各層次消費(fèi)者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基本條件。新媒體時(shí)代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多N品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的承認(rèn)度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費(fèi)群體，是品牌的主要追求者。例如蘋(píng)果手機(jī)，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，使用蘋(píng)果手機(jī)，已經(jīng)不僅僅是因其先進(jìn)的功能，而是時(shí)尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來(lái)的粉絲效益。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的宣傳方式，是一個(gè)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

（三）新時(shí)代下品牌宣傳的核心

新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價(jià)值，是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)業(yè)，多番實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開(kāi)人世，雖然喬布斯離世，卻開(kāi)創(chuàng)了世界手機(jī)第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過(guò)億的點(diǎn)擊量，為企業(yè)帶來(lái)過(guò)億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時(shí)具有紀(jì)念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀(jì)念日，都是進(jìn)行新產(chǎn)品推出的好時(shí)機(jī)，也為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)方法是采用得民心的手段，進(jìn)行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款，所做的慈善活動(dòng)，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實(shí)證明，往往對(duì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)多的企業(yè)，更受大眾偏愛(ài)。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的宣傳起到促進(jìn)作用，同時(shí)是品牌推廣必要的活動(dòng)。

三、新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)

（一）移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用加速信息宣傳

新媒體時(shí)代的發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)。現(xiàn)進(jìn)社會(huì)的人民群眾，普遍通過(guò)通信設(shè)備來(lái)獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商場(chǎng)、搜索引擎、數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)信息、移動(dòng)電視等方式，這種有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)的傳播方式，我們稱(chēng)之為新媒體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，日常生活離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，電腦手機(jī)是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，會(huì)瞬間傳達(dá)給全國(guó)人民，這便是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的驚人速度。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)交電話(huà)、物業(yè)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實(shí)操作。隨著移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，使用通訊設(shè)備的人民群眾，瞬間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受到品牌信息。新媒體時(shí)代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡(luò)宣傳更具優(yōu)勢(shì)，基于人民群眾廣泛使用通訊設(shè)備特點(diǎn)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、觀(guān)看最新資訊，已經(jīng)是當(dāng)今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進(jìn)行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達(dá)到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行品牌宣傳，能夠使消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對(duì)于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時(shí)代性，時(shí)尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學(xué)會(huì)等的喜愛(ài)。新媒體是一種時(shí)尚的宣傳方式，更適合具有高購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的沖動(dòng)性與主動(dòng)性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見(jiàn)實(shí)物，同時(shí)相信他人的購(gòu)買(mǎi)意見(jiàn)，也會(huì)根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進(jìn)行傳播，幫助企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。新媒體在品牌宣傳時(shí)，要適應(yīng)品牌自身特點(diǎn)，使消費(fèi)者在心里上對(duì)品牌有一定程度的認(rèn)知。品牌是一個(gè)企業(yè)的核心，通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展。

（三）新媒體時(shí)代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，對(duì)企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，要考慮企業(yè)的背景文化，社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)者目前需求，潮流趨勢(shì)的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進(jìn)與創(chuàng)新要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。中國(guó)的百年企業(yè)，在新媒體時(shí)代下的今天，都在進(jìn)行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。總體來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌管理

（一）企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位

基于消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品不同品牌的認(rèn)可度不同，企業(yè)對(duì)品牌的定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時(shí)候，要標(biāo)新立異，迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者營(yíng)造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個(gè)知名品牌，改變名稱(chēng)，會(huì)使品牌的知名度歸零，給消費(fèi)者帶來(lái)誤解，因此企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是十分重要的。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過(guò)宣傳，使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌了解、熟悉、擁護(hù)、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點(diǎn)，便是企業(yè)品牌的成功。

（二）符合新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳

在新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，多種多樣，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體下，能夠采取對(duì)應(yīng)的政策，更好的對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽(yù)度代表著企業(yè)的信譽(yù)度，塑造一個(gè)良好的品牌，就是為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的形象。企業(yè)品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以迅速的傳達(dá)到消費(fèi)者，避免復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解，可以通過(guò)搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。符合新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，需要有獨(dú)特的宣傳模式，建立符合自身?xiàng)l件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專(zhuān)業(yè)的管理者進(jìn)行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌的宣傳模式，從而進(jìn)行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計(jì)劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當(dāng)下社會(huì)的時(shí)尚潮流，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團(tuán)隊(duì)的整體合作性，好的品牌不是靠個(gè)人，靠的是整體的力量，部門(mén)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在互利共贏(yíng)。新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門(mén)的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動(dòng)員工的積極性，發(fā)揮個(gè)人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進(jìn)行品牌宣傳。比如銷(xiāo)售部門(mén)可以根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，消費(fèi)者的意見(jiàn)，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強(qiáng)大的執(zhí)行力度，保障消費(fèi)者滿(mǎn)意，員工的認(rèn)可，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時(shí)代下有效進(jìn)行品牌宣傳的基礎(chǔ)。

五、利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸替代現(xiàn)實(shí)交易。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，開(kāi)展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會(huì)普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問(wèn)題。由于搜索引擎中存在較大的庫(kù)戶(hù)資源，因此在網(wǎng)頁(yè)中投放廣告，能夠大范圍的進(jìn)行品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國(guó)各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進(jìn)行品牌宣傳。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)搜索是人們每天都會(huì)操作的事情，品牌在網(wǎng)頁(yè)上的宣傳，會(huì)被不停的重復(fù)觀(guān)看，有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的熟悉度，促進(jìn)品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時(shí)代下，微博是比較標(biāo)志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會(huì)在第一時(shí)間更新。微博作為新媒體時(shí)代傳播媒介，具有較大的庫(kù)戶(hù)資源，在新媒體時(shí)代中，具有信息傳播的主導(dǎo)作用。例如羅永浩投訴西門(mén)子企業(yè)事件，微博最先報(bào)道，之后央視等媒體進(jìn)行大量報(bào)道。據(jù)調(diào)查表明，中國(guó)一半以上的新聞最先報(bào)道來(lái)自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應(yīng)積極主動(dòng)的配合媒介，與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營(yíng)造良好的信譽(yù)，加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過(guò)微博等媒體，適時(shí)的報(bào)道公益活動(dòng)，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)可以通過(guò)微博群、qq群等，與客戶(hù)建立聯(lián)系，時(shí)實(shí)的收集客戶(hù)信息，以及客戶(hù)動(dòng)態(tài)，更好的了解客戶(hù)需求，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行維護(hù)與引導(dǎo)，從而進(jìn)行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報(bào)道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門(mén)店也對(duì)工作人員進(jìn)行處理，并公開(kāi)道歉。通過(guò)媒體機(jī)制，保護(hù)公眾安全，維護(hù)公眾利益，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新特點(diǎn)。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來(lái)巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。

（三）企業(yè)自我媒體的有效管理

新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)也開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)途徑，進(jìn)行企業(yè)文化的傳播，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新?tīng)顟B(tài)，發(fā)表意見(jiàn)，免費(fèi)的為自己進(jìn)行宣傳。企業(yè)對(duì)自身傳播媒體的有效管理，為品牌進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應(yīng)用，屬于日常生活的一部分。而對(duì)小媒體的有效管理，可以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳，使消費(fèi)者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大有益處。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時(shí)代下企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立企業(yè)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團(tuán)隊(duì)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。在有效的進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，還能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢(shì)。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類(lèi)普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶(hù)資源。企業(yè)利用微博、QQ進(jìn)行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，企業(yè)文化，開(kāi)展公益活動(dòng)，為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。

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>> 從羅爾事件看公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w時(shí)代面臨的挑戰(zhàn) 新媒體時(shí)代中國(guó)的國(guó)際傳播能力 如何在新媒體時(shí)代提高國(guó)際傳播力 淺議新媒體時(shí)代城市旅游文化的國(guó)際傳播 從騰中重工看事件新媒體傳播 新媒體時(shí)代城市文化對(duì)外宣傳的戰(zhàn)略選擇 從TCL變臉看其海外戰(zhàn)略 全球傳播的新視域和中國(guó)新聞媒體的國(guó)際品牌戰(zhàn)略 從組織學(xué)習(xí)的視角看浙江制造企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇 從沃爾瑪?shù)闹袊?guó)困境看跨國(guó)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略選擇 從國(guó)際安全理論范式看當(dāng)代中國(guó)安全戰(zhàn)略選擇 從傳播學(xué)理論看多媒體時(shí)代黨報(bào)突圍方略 從傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移看自媒體時(shí)代連環(huán)畫(huà)的發(fā)展 新媒體時(shí)代新華社如何加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè) 從近期危機(jī)報(bào)道看新媒體框架下的傳播策略變化 從2013年“兩會(huì)”報(bào)道看新媒體在政治傳播中的應(yīng)用 從傳播角度看移動(dòng)新媒體的變與不變 從《致富經(jīng)》看涉農(nóng)欄目在新媒體環(huán)境下的傳播策略 從《速度與激情7》看當(dāng)代電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播 從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻直播看新媒體傳播方式的發(fā)展 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

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篇6

關(guān)鍵詞：多媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 企業(yè)全媒體策略

21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了科技的創(chuàng)新，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異。人們?cè)诟惺芗夹g(shù)革命帶來(lái)便捷的同時(shí)，生活方式和了解外部事物的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這些變化，促進(jìn)了新興媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體在這個(gè)時(shí)代共存，我們進(jìn)入了多媒體時(shí)代。企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，希望通過(guò)媒體將企業(yè)的形象、價(jià)值等要素完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，因此消費(fèi)者行為的變化，反過(guò)來(lái)促使企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)選擇媒體策略方面相應(yīng)做出調(diào)整。那么企業(yè)在這個(gè)多媒體時(shí)代如何選擇企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的媒體策略，這個(gè)多媒體時(shí)代又具有哪些特征，本文圍繞上述問(wèn)題開(kāi)展研究，希望通過(guò)本文，能為企業(yè)選擇正確的媒體策略，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)高效率、低成本的有序展開(kāi)提供借鑒。

多媒體時(shí)代特點(diǎn)

（一）多元化、海量化

多媒體時(shí)代一個(gè)顯著特點(diǎn)是媒體資訊的多元化和海量化。新技術(shù)革命帶來(lái)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)可以通過(guò)多種媒體將信息傳達(dá)給受眾，而且企業(yè)的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業(yè)將更多的資訊傳達(dá)給受眾而成本相對(duì)低廉，另一方面大為降低的門(mén)檻使得很多不具備實(shí)力的企業(yè)能夠開(kāi)展大量的媒體營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者不得不面對(duì)海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對(duì)這個(gè)時(shí)代企業(yè)開(kāi)展媒體營(yíng)銷(xiāo)工作提出了新的課題。

（二）無(wú)時(shí)空、地域界限

多媒體時(shí)代不同于過(guò)去的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是企業(yè)的媒體宣傳不再受時(shí)間和地域的限制。過(guò)去傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和地域限制很大，受眾大都是通過(guò)即時(shí)的廣告沖擊了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并做出消費(fèi)決策，這大都局限在周邊很有限的空間內(nèi)，同時(shí)傳媒工具的制約對(duì)宣傳效果的影響也很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地地了解企業(yè)的宣傳推廣活動(dòng)，而且相隔千里、跨越國(guó)界也能即時(shí)了解當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，幾個(gè)月甚至幾年的信息可以長(zhǎng)久地存在于互聯(lián)網(wǎng)中，過(guò)去幾年的企業(yè)活動(dòng)只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就都能被挖掘出來(lái)，企業(yè)的媒體宣傳活動(dòng)不再是一時(shí)的廣告沖擊。客戶(hù)接受企業(yè)宣傳資訊只需要一部智能手機(jī)，就能立體、直觀(guān)的了解企業(yè)和產(chǎn)品的功能和形象，這一切的變化，突破的時(shí)間和地域的限制，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使企業(yè)的媒體宣傳覆蓋面擴(kuò)展到超乎想象的地步，甚至是文明社會(huì)的每一個(gè)角落。

（三）互動(dòng)性、消費(fèi)者自主性強(qiáng)

過(guò)去媒體的營(yíng)銷(xiāo)工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢(shì)，通過(guò)“填鴨式”的媒體轟炸使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)建立起對(duì)企業(yè)的信任，這一過(guò)程是單方面的，企業(yè)不了解受眾在想些什么，也無(wú)法即時(shí)了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動(dòng)地接受了企業(yè)的宣傳。信息時(shí)代，溝通是雙向的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、論壇、微博、手機(jī)短信、微信成為新的營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)通過(guò)與目標(biāo)受眾的時(shí)時(shí)溝通，第一時(shí)間掌握目標(biāo)受眾的心理，了解自己企業(yè)宣傳的效果，可以及時(shí)根據(jù)目標(biāo)受眾的反饋調(diào)整自己的媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。而這一媒體宣傳過(guò)程，受眾從被動(dòng)的接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，消費(fèi)者的自主性增強(qiáng)，積極性顯著提高，自然而然地成為企業(yè)媒體宣傳的一部分，不僅節(jié)省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。

多媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的媒體特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、刊物、廣播、電視和戶(hù)外媒體，這些傳統(tǒng)媒體在過(guò)去企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在和今后，仍將在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有舉足輕重的地位。

報(bào)紙。報(bào)紙一直是傳統(tǒng)媒體中運(yùn)用最為廣泛和重要的一個(gè)?？偟膩?lái)看，報(bào)紙發(fā)行量大，擁有較為穩(wěn)定的讀者群體。且能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場(chǎng)環(huán)境做出及時(shí)的反應(yīng)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和易得性，不管企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳采用的是軟文還是硬廣，報(bào)紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強(qiáng)行業(yè)針對(duì)性的報(bào)紙，在企業(yè)所處的行業(yè)內(nèi)部具有一定的權(quán)威性，更容易樹(shù)立企業(yè)的良好形象。但是報(bào)紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無(wú)法表達(dá)全面，還有就是缺乏立體感，企業(yè)在利用報(bào)紙進(jìn)行宣傳時(shí)往往顯得比較生硬。

雜志和刊物。雜志和刊物在我國(guó)作為傳媒被廣泛應(yīng)用的時(shí)間相對(duì)較短。一般來(lái)說(shuō)，雜志和刊物作為媒體的優(yōu)點(diǎn)與報(bào)紙比較類(lèi)似，除作為平面紙媒固有的優(yōu)點(diǎn)外，雜志和刊物還具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，讀者愿意深入閱讀的特點(diǎn)。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長(zhǎng)時(shí)間保留，缺點(diǎn)和報(bào)紙也較為類(lèi)似，所以現(xiàn)在企業(yè)往往都把報(bào)刊作為一類(lèi)媒體來(lái)考慮。

廣播。廣播在過(guò)去曾經(jīng)是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點(diǎn)是作為媒體無(wú)法給受眾以直觀(guān)的感受，而且廣播都是短時(shí)間的聽(tīng)覺(jué)沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發(fā)展，但是廣播也有自己的優(yōu)勢(shì)，廣播在一定地域范圍內(nèi)不受時(shí)空的限制，制作簡(jiǎn)單且受眾廣泛，并且可以多次重復(fù)播出，加強(qiáng)受眾的印象。現(xiàn)在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

電視。電視作為媒體優(yōu)勢(shì)比較突出，如有收視率保障，表現(xiàn)手段靈活，訴求力強(qiáng)，形象直觀(guān)、生動(dòng)，語(yǔ)音、圖像和文字能在短時(shí)間內(nèi)給受眾以視覺(jué)沖擊，可重復(fù)播出。但是電視媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣突出，它受時(shí)空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業(yè)宣傳中電視媒體費(fèi)用占了媒體費(fèi)用的重頭，許多企業(yè)為了在電視臺(tái)黃金時(shí)間段投放廣告而一擲千金。

戶(hù)外媒體。戶(hù)外媒體優(yōu)點(diǎn)是形式比較多樣，如戶(hù)外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車(chē)身廣告、燈箱等等。戶(hù)外媒體一般都是用于規(guī)模較大的廣告宣傳活動(dòng)，企業(yè)的媒體宣傳對(duì)象往往是普通大眾，針對(duì)性較差，且受場(chǎng)地的限制比較大，形式相對(duì)呆板、難以及時(shí)更新。

除了上述媒體外，海報(bào)、媒體宣傳冊(cè)、印刷材料也是傳統(tǒng)媒體的一部分，在企業(yè)的宣傳中占有一定的地位。特別是企業(yè)的宣傳材料可以長(zhǎng)久保存，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)可不受限制的隨時(shí)查閱，具有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)形象在受眾中間最直接的展示。

（二）新興媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興媒體迅速涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。從現(xiàn)有的研究看，學(xué)界對(duì)于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭(zhēng)議，但總的來(lái)看，新興媒體包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、企業(yè)博客、微博等等。這些媒體的共同特點(diǎn)是信息量大、互動(dòng)性好、圖文并茂，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，并且形象、直觀(guān)，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來(lái)看，新興媒體缺點(diǎn)也很明顯，信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體，是時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)和從事時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統(tǒng)企業(yè)中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對(duì)于硬件條件要求較大，有些新媒體技術(shù)在國(guó)內(nèi)并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業(yè)利用新媒體技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的難點(diǎn)。但是新媒體是未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如手機(jī)媒體已經(jīng)被一些人認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、戶(hù)外之后的第五大媒體。新媒體的發(fā)展也引起了學(xué)術(shù)界的重視，關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究也越來(lái)越多，這些都為企業(yè)廣泛利用新媒體技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)提供了保障。

多媒體時(shí)代企業(yè)的全媒體整合策略

企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)、靈活運(yùn)用媒體。新技術(shù)革命帶來(lái)企業(yè)目標(biāo)受眾行為的變化，目標(biāo)受眾行為的變化對(duì)企業(yè)的媒體營(yíng)銷(xiāo)提出了新要求。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的廣闊前景，要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體、新技術(shù)，適時(shí)調(diào)整企業(yè)架構(gòu)適應(yīng)新媒體的發(fā)展。但是企業(yè)也不能盲目的“跟風(fēng)”，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況就開(kāi)展新媒體的營(yíng)銷(xiāo)，新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出，例如成本相對(duì)較高、受外部環(huán)境的制約較大等等。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時(shí)，也在尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)，通過(guò)編輯與轉(zhuǎn)換，將文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人以任何方式接收任何媒體內(nèi)容的過(guò)程和狀態(tài)，這就是現(xiàn)在較為流行的全媒體概念（劉長(zhǎng)樂(lè)，2012）。企業(yè)在全媒體時(shí)代下，要及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)有效性的最大化，將企業(yè)媒體戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。

企業(yè)在媒體宣傳時(shí)注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性，發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，尊重目標(biāo)受眾的個(gè)性?，F(xiàn)在，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展了博客營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)。這種新的媒體營(yíng)銷(xiāo)理念一時(shí)間成為企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，但是總的來(lái)看，現(xiàn)在企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想，沒(méi)有達(dá)到當(dāng)初預(yù)想的目標(biāo)。究其原因，企業(yè)還是沒(méi)有脫離過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理念，把消費(fèi)者作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的受眾，采取媒體轟炸，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被動(dòng)接受大量的信息，企業(yè)博客和微博只是展示企業(yè)的一個(gè)平臺(tái)?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者自主意識(shí)很強(qiáng)，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨(dú)特的理念和思想，簡(jiǎn)單的灌輸只能被消費(fèi)者反感，要把消費(fèi)者視為媒體營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，在媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)中與消費(fèi)者形成互動(dòng)，尊重消費(fèi)者，發(fā)揮消費(fèi)者的積極性和主觀(guān)能動(dòng)性，在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)受眾的意見(jiàn)反饋及時(shí)調(diào)整自己的媒體策略和引導(dǎo)方向，使目標(biāo)受眾能夠切實(shí)感受到在企業(yè)的媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業(yè)的認(rèn)同，這么做，通過(guò)媒體拉近了與目標(biāo)受眾的距離，而這種媒體營(yíng)銷(xiāo)，也不再是簡(jiǎn)單的“填鴨”，而是真正通過(guò)媒體搭建起企業(yè)與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）之間的橋梁。

進(jìn)一步豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵和挖掘、培養(yǎng)適應(yīng)多媒體時(shí)代的專(zhuān)業(yè)媒體人才。企業(yè)在開(kāi)展媒體營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不僅要在媒體選擇和目標(biāo)受眾交流上下功夫，而且也要在企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體，其所反映的信息和內(nèi)容總是有限的，而企業(yè)通過(guò)媒體所要展示的內(nèi)容卻是很豐富的，很多企業(yè)的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個(gè)級(jí)別、不同層次的企業(yè)都能用很低廉的成本展示自己，一時(shí)間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業(yè)努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內(nèi)涵，將所要表達(dá)的信息及時(shí)、準(zhǔn)確、高效的傳達(dá)給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應(yīng)起的作用，甚至是收到超出想象的回報(bào)。而豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專(zhuān)門(mén)人才。以往很多企業(yè)不注重自身企業(yè)媒體人才的吸收與培養(yǎng)，很多媒體廣告只是企業(yè)管理者一個(gè)人的想法，其實(shí)，只有專(zhuān)門(mén)的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內(nèi)涵，抓住目標(biāo)受眾的心理。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合能力的優(yōu)秀媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

參考文獻(xiàn)：

1.梅露露.論新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和廣告受眾的轉(zhuǎn)變.經(jīng)理日?qǐng)?bào)，2010.8.17

2.劉長(zhǎng)樂(lè). 全媒體時(shí)代：從“盲人摸象”到“藍(lán)?！辈┺?2012.5.28演講記錄

篇7

【關(guān)鍵詞】新媒體；檔案宣傳；挑戰(zhàn)

一、新媒體環(huán)境下檔案宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代要求檔案工作者有更高的素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多檔案工作者都面臨所掌握的知識(shí)、技術(shù)滿(mǎn)足不了新媒體背景下檔案宣傳工作開(kāi)展的困境。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代，檔案工作者由于缺乏過(guò)硬的新媒體知識(shí)使得他們對(duì)如何有效進(jìn)行檔案宣傳工作表現(xiàn)出了憂(yōu)慮，這就要求檔案工作者不僅要具備檔案宣傳的基本能力和培養(yǎng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還要具有與時(shí)俱進(jìn)的精神，積極的學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，不斷豐富自己，跟上信息時(shí)代的潮流。

（二）新媒體時(shí)代檔案宣傳工作要充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳

首先，網(wǎng)站的創(chuàng)建將有利于檔案館擁有自己的新聞宣傳機(jī)器，它不僅集各種宣傳方式于一身，還有豐富的宣傳內(nèi)容，拓寬了檔案信息資源宣傳的領(lǐng)域，使得宣傳形式更具靈活性[1]。同時(shí)，在一定程度上使得檔案宣傳措施的持久性、宣傳內(nèi)容的系統(tǒng)性和宣傳效果的持續(xù)性都得到了加強(qiáng)。其次，通過(guò)網(wǎng)站便于對(duì)重大宣傳活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或錄像轉(zhuǎn)播，充分發(fā)揮新媒體的作用。

（三）新媒體時(shí)代要求檔案宣傳更有針對(duì)性

檔案宣傳時(shí)，要有所側(cè)重。檔案學(xué)者和青少年知識(shí)群體以及普通的受眾都是宣傳的對(duì)象。在對(duì)檔案工作進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要具有針對(duì)性，這樣才能夠強(qiáng)化宣傳效果。從實(shí)際生活來(lái)看，我國(guó)的檔案使用者一般都具有較高的文化素養(yǎng)，對(duì)檔案需要比較大，接受新興知識(shí)能力比較強(qiáng)，因此，對(duì)這些人使用微博宣傳可能效果更佳。其次，青少年知識(shí)群體對(duì)新事物充滿(mǎn)好奇，易接受新事物，利用新媒體就可以起到很好宣傳效果。最后，由于普通受眾知識(shí)水平參差不齊，因此，對(duì)這部門(mén)人群應(yīng)當(dāng)使用報(bào)紙、電視、廣播等形式來(lái)進(jìn)行宣傳。

二、新媒體環(huán)境下檔案的宣傳工作優(yōu)化策略

（一）以新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的方式開(kāi)展檔案宣傳

新媒體在強(qiáng)化檔案宣傳工作成效方面雖具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是檔案宣傳工作實(shí)踐中，受到傳統(tǒng)檔案信息獲取與利用思想的影響。包括檔案管理工作者、社會(huì)學(xué)者在內(nèi)的許多檔案用戶(hù)都仍習(xí)慣使用電視、廣播、期刊等方式來(lái)獲取檔案信息，并且大部分老年群體也因?yàn)殡y以掌握新媒體使用方法而依舊將傳統(tǒng)媒體當(dāng)作獲取檔案信息的唯一渠道。因此，為了兼顧不同職業(yè)、不同年齡的社會(huì)大眾在檔案信息獲取方面的需求與習(xí)慣，檔案宣傳部門(mén)仍舊需要穩(wěn)固新媒體與傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳工作中的合作關(guān)系，通過(guò)雙管齊下并充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)來(lái)確保檔案宣傳工作成效的提升。

（二）新媒體環(huán)境下通過(guò)館際合作提高檔案宣傳成效

檔案宣傳工作不僅需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，而且具有復(fù)雜繁重的特點(diǎn)。因此，檔案部門(mén)有必要在新媒體環(huán)境下與其他部門(mén)開(kāi)展合作，在明確自身主體地位基礎(chǔ)上促進(jìn)檔案宣傳效率以及宣傳成效的提升。在實(shí)踐過(guò)程中，檔案館之間要強(qiáng)化館際合作。我國(guó)各個(gè)檔案館不僅具有豐富的檔案信息資源，同時(shí)也具有各自特色，因此，強(qiáng)化館際合作，能夠有效實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，從而使檔案宣傳工作能夠具有豐富、全面的檔案信息資源作為支撐。在新媒體環(huán)境中，各個(gè)檔案館應(yīng)當(dāng)合作構(gòu)建檔案宣傳網(wǎng)站，并以網(wǎng)站為依托來(lái)實(shí)現(xiàn)檔案資源的共享。

（三）通過(guò)加強(qiáng)信息建設(shè)為新媒體之下檔案宣傳創(chuàng)造良好條件

利用新媒體開(kāi)展檔案宣傳工作必須改變檔案機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)的檔案工作模式，新媒體建立在信息化的基礎(chǔ)上，如果檔案機(jī)構(gòu)自身缺乏信息化環(huán)境，將無(wú)法為檔案工作提供利用新媒體開(kāi)展宣傳工作的條件。因此，檔案機(jī)構(gòu)必須要注重檔案的信息化開(kāi)發(fā)和建設(shè)，為利用新媒體實(shí)施檔案宣傳提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和良好條件。檔案機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)信息化投入，要加大對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、壓縮技術(shù)和高清高速掃描技術(shù)的利用，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案轉(zhuǎn)化為電子檔案，實(shí)現(xiàn)檔案目錄信息和全文內(nèi)容的數(shù)字化。加快檔案網(wǎng)站建設(shè)和數(shù)字檔案館建設(shè)，提供檔案信息的完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)檔案基礎(chǔ)信息化的實(shí)現(xiàn)為利用新媒體開(kāi)展檔案宣傳提供可能。

（四）利用新媒體從實(shí)際情況和受眾出發(fā)優(yōu)化檔案宣傳工作

從實(shí)際情況和受眾出發(fā)，為利用新媒體宣傳夯實(shí)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。從我國(guó)檔案宣傳工作的實(shí)際情況來(lái)看，對(duì)新媒體的利用還處在一個(gè)摸索前行的階段，新媒體宣傳還屬于新生事物，那么可想而知在利用新媒體進(jìn)行檔案宣傳時(shí)會(huì)遇到諸多困難。這就需要檔案宣傳人員客觀(guān)看待現(xiàn)實(shí)，積極查找問(wèn)題，從實(shí)際情況出發(fā)，堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打的宣傳步伐，對(duì)新媒體宣傳形式進(jìn)行不斷摸索。還要積極的學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的已經(jīng)利用新媒體開(kāi)展檔案宣傳工作的檔案機(jī)構(gòu)或國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家在利用新媒體開(kāi)展檔案宣傳工作方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際探索適合自身的宣傳道路。同時(shí)，要堅(jiān)持從受眾出發(fā)的原則開(kāi)展新媒體檔案宣傳工作，檔案機(jī)構(gòu)要兼顧受眾喜好和需要，多宣傳一些與受眾利益相關(guān)的檔案信息，比如紅頭文件和民生檔案等，讓受眾能夠了解國(guó)家政策信息、了解與自身密切相關(guān)的信息。此外，還應(yīng)充分考慮受眾接受習(xí)慣，要盡可能的采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體宣傳方式。

（五）以微博、微信為主流宣傳媒體，開(kāi)展多種形式的宣傳活動(dòng)

微博和微信是目前最受大眾歡迎的新媒體形式，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)該尊重受眾，并投受眾所好，利用微博和微信開(kāi)展檔案宣傳[1]。在選擇微博平臺(tái)上，可以考慮在騰訊之外的新浪和網(wǎng)易微博上都開(kāi)通微博平臺(tái)，以吸引更多受眾。微博和微信等新媒體為檔案宣傳工作提供了新的傳播方式，檔案機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)展多種形式的宣傳活動(dòng)，讓檔案宣傳工作更具吸引力。首先，利用微博、微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)特色檔案展覽。通過(guò)這些平臺(tái)將檔案機(jī)構(gòu)最具特色的藏品、定期開(kāi)展的有特色的展覽活動(dòng)等都通過(guò)平臺(tái)出來(lái)，讓受眾更了解檔案機(jī)構(gòu)。其次，利用微博、微信平臺(tái)各種“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的宣傳信息。例如在或者其他歷史爭(zhēng)端問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)期，檔案機(jī)構(gòu)可以利用微博和微信平臺(tái)一些與歷史事件相關(guān)的圖片資料和音像資料等。通過(guò)此類(lèi)宣傳，深化檔案機(jī)構(gòu)在受眾心中地位，為檔案宣傳工作的深度發(fā)展?fàn)I造良機(jī)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境中，新媒體可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)檔案宣傳工作發(fā)揮出不容忽視的推動(dòng)作用。但是在新媒體環(huán)境下，我國(guó)檔案管理工作在運(yùn)用層次、工作隊(duì)伍等多個(gè)方面仍舊有待優(yōu)化。針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)檔案宣傳工作應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合使用，并在明確自身主體作用的基礎(chǔ)上強(qiáng)化合作，針對(duì)新媒體檔案宣傳的受眾人群特點(diǎn)，通過(guò)加強(qiáng)信息化建設(shè)、開(kāi)展多種形式的媒體宣傳來(lái)提升檔案宣傳工作品質(zhì)，從而有效推動(dòng)檔案宣傳工作的與時(shí)俱進(jìn)與可持續(xù)發(fā)展。

1.劉佳穎，女（1994-），河北承德人，河北大學(xué)管理學(xué)院13級(jí)公共事業(yè)管理專(zhuān)業(yè)。

2.呼楓，男（1996-），河北石家莊人，河北大學(xué)管理學(xué)院14級(jí)人力資源管理（中外合作）專(zhuān)業(yè)。

3.楊念殷，女（1997-），河南安陽(yáng)人，河北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院15級(jí)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)。

4.李博，男（1994-），河北保定人，河北北方學(xué)院13級(jí)食品科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)。

篇8

>> 社群經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略 傳統(tǒng)媒體構(gòu)建社群經(jīng)濟(jì)的選擇 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視角下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展探析 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視野下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型 媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突圍之路 探討新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體\多元化騰飛之路 從《今日美國(guó)》版式風(fēng)格看新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 自媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析 大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的思考 全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略 新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的突圍 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 藝術(shù) > 社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展之路 社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展之路 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶(hù)付款！安全又可靠！ document.write("作者： 趙國(guó)寧")

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社群，廣義上講指的是某些邊界、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系的總合。它既可以指實(shí)際地理區(qū)域內(nèi)的社會(huì)關(guān)系，也可以指較為抽象的、思想上的關(guān)系。社群經(jīng)濟(jì)就是在社群經(jīng)濟(jì)上發(fā)展起來(lái)的一種新的經(jīng)濟(jì)模式，它依靠的是社群里人與人之間的相互關(guān)系和社群情感進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸顯，他沖擊了傳統(tǒng)媒體中的廣告盈利模式。許多廣告商通過(guò)大數(shù)據(jù)直接對(duì)特定的群體進(jìn)行廣告推送，投放精準(zhǔn)，收到效果較為理想，而且相對(duì)在傳統(tǒng)媒體投放廣告而言，在新媒體上進(jìn)行廣告投放或者企業(yè)自己開(kāi)發(fā)APP進(jìn)行廣告宣言更加省錢(qián)。那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群經(jīng)濟(jì)的火爆情況下，傳統(tǒng)媒體要怎樣再找到自我的盈利模式呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該走多元化發(fā)展的道路來(lái)維持傳統(tǒng)媒體自身的生存和發(fā)展。其多元化發(fā)展道路的具體做法可以從以下幾個(gè)方面著手。

一、將讀者、觀(guān)眾轉(zhuǎn)化為粉絲，將粉絲組建為社群

傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟(jì)下要走多元化發(fā)展道路所面臨的首要問(wèn)題就是聚集人氣、組建社群。傳統(tǒng)媒體組建社群之路可以分兩步走，即首先將讀者轉(zhuǎn)化為粉絲，然后將粉絲組建成社群。

（一）從讀者、觀(guān)眾到粉絲的轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體在其粉絲的積聚過(guò)程中是具有一定的優(yōu)勢(shì)的，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有長(zhǎng)年以來(lái)積累的讀者群、觀(guān)眾群，在積聚人氣上面，傳統(tǒng)媒體可以省下來(lái)大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力，直接實(shí)行從讀者、觀(guān)眾到粉絲的轉(zhuǎn)換。具體到粉絲的培養(yǎng)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。

首先就是邀請(qǐng)讀者、觀(guān)眾參與媒體的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體環(huán)境下，一方面受眾參與新聞生產(chǎn)和討論的要求相對(duì)傳統(tǒng)時(shí)代明顯提高，另一方面新媒體也給予了廣大受眾實(shí)現(xiàn)這一要求的平臺(tái)，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)新聞的絕對(duì)壟斷地位。因此，若想繼續(xù)保持讀者、觀(guān)眾對(duì)媒體的關(guān)注，就需要讓受眾在該媒體的新聞生產(chǎn)中有參與感，對(duì)新聞欄目設(shè)置、報(bào)道方式方法，以及討論等都提出自己的建議和想法，從而讓生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品更加符合讀者、觀(guān)眾的期待，加強(qiáng)媒體和受眾之間的粘度，在受眾參與過(guò)程中逐漸培養(yǎng)其對(duì)媒體價(jià)值觀(guān)、運(yùn)行方式和生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品的高度認(rèn)同，逐漸將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲。

魅族就是粉絲做的較為成功的企業(yè)，雖然不屬于傳媒行業(yè)，但其成功之路對(duì)傳媒行業(yè)的粉絲培養(yǎng)也有一定的借鑒作用。魅族的粉絲們可以實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品研發(fā)人員的對(duì)話(huà)，參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而讓粉絲們感到手機(jī)不單單是魅族生產(chǎn)出來(lái)出售給自己的產(chǎn)品，更是一種自己愿望的滿(mǎn)足[1]。

其次就是經(jīng)常給以驚喜。對(duì)于一直關(guān)注自己媒體的讀者、觀(guān)眾，對(duì)于在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中參與活躍表現(xiàn)積極的受眾，一定要定期的給予回饋或驚喜?？梢允穷?lèi)似“最佳讀者”等的榮譽(yù)授予;也可以是針對(duì)不同級(jí)別粘度用戶(hù)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，比如對(duì)其免費(fèi)供給自己媒體的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)等;另外，還可以利用自身媒體宣傳平臺(tái)對(duì)這些粘性較高用戶(hù)進(jìn)行宣傳，進(jìn)行表?yè)P(yáng)，一方面可以讓這些忠實(shí)用戶(hù)向他們身邊更多的人推薦自己的媒體，另一方面對(duì)其他尚未達(dá)到較高忠實(shí)度的粉絲以激勵(lì)作用，鼓勵(lì)他們進(jìn)行參與。沒(méi)有人不喜歡回饋和驚喜，媒體有周期性的舉辦類(lèi)似的活動(dòng)對(duì)粉絲的培養(yǎng)會(huì)有極大的促進(jìn)作用。

通過(guò)以上措施，傳統(tǒng)媒體就可以逐漸的把自身已有的讀者、觀(guān)眾進(jìn)一步發(fā)展成為自己的粉絲。不僅如此，這種活動(dòng)的長(zhǎng)期進(jìn)行還吸引更多的讀者、觀(guān)眾，進(jìn)而培養(yǎng)出更多的粉絲，為媒體逐漸積聚人氣，為其下一步的社群組建做準(zhǔn)備。

（二）將粉絲組建為社群

粉絲單指的是個(gè)體對(duì)某個(gè)事物的熱愛(ài)，但是粉絲之間的相互聯(lián)系并不十分緊密。而社群則是強(qiáng)調(diào)相互間的關(guān)系。因此，將粉絲組建成社群的過(guò)程，也是使得這些粉絲之間逐漸產(chǎn)生聯(lián)系并形成相互認(rèn)同的群體的過(guò)程。粉絲組建社群也可以分成兩個(gè)步驟，一是經(jīng)常性的組織粉絲聚會(huì)、活動(dòng)，讓他們?cè)诰蹠?huì)、活動(dòng)的交流中逐漸產(chǎn)生聯(lián)系;二是對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生較為聯(lián)系的人群進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，將其中的不同的小團(tuán)體進(jìn)一步細(xì)分成多個(gè)社群組織，提高接下來(lái)產(chǎn)品種類(lèi)經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大化的針對(duì)性。

二、擴(kuò)張社群中產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)種類(lèi)

傳統(tǒng)媒體建設(shè)好自己的社群隊(duì)伍之后，就可以針對(duì)社群的需要開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)新聞信息產(chǎn)品和服務(wù)以外的內(nèi)容，在社群基礎(chǔ)上建立自己擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)種類(lèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。營(yíng)銷(xiāo)種類(lèi)的擴(kuò)張包括開(kāi)發(fā)購(gòu)物，比如日常生活用品的售賣(mài)，包括旅游、還包括只針對(duì)特定對(duì)象的小眾化產(chǎn)品、圖書(shū)等。這樣就可以使得傳統(tǒng)媒體不再單純依靠廣告進(jìn)行營(yíng)利，還可以依靠自己的平臺(tái)直接進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

在這方面較為成功的案例有兩個(gè)，一個(gè)是《快樂(lè)老人報(bào)》，另一個(gè)是《創(chuàng)業(yè)家》雜志。

《快樂(lè)老人報(bào)》截止到2013年12月份，發(fā)行量達(dá)到130萬(wàn)份，全國(guó)第5。這份報(bào)紙就在其組建社群的基礎(chǔ)上組織了養(yǎng)生學(xué)堂、快樂(lè)老人藝術(shù)團(tuán)、快樂(lè)老人大舞臺(tái)、理財(cái)俱樂(lè)部等副產(chǎn)業(yè)。其中“快樂(lè)老人慢慢游”開(kāi)發(fā)老年旅游，老年人有錢(qián)有閑，是開(kāi)發(fā)旅游最好的群體，社群中的人都是《快樂(lè)老人報(bào)》的忠實(shí)粉絲，冠以報(bào)社的名義則就吸引更多人來(lái)參加，本來(lái)并沒(méi)有對(duì)旅游有十分強(qiáng)烈愿望的人在這種群體的帶領(lǐng)下也開(kāi)始這種消費(fèi)。還有“快樂(lè)老人生活館”開(kāi)發(fā)的是老年購(gòu)物。從這些商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，《快樂(lè)老人報(bào)》的收入一下子得到提升。

另外社群經(jīng)濟(jì)上比較成功的就是《創(chuàng)業(yè)家》雜志，在組建好自己的社群之后，《創(chuàng)業(yè)家》雜志推出“黑馬訓(xùn)練營(yíng)”項(xiàng)目，針對(duì)的就是畢業(yè)想成功的年輕人，傳給想創(chuàng)業(yè)但是又不知道如何做起的年輕人創(chuàng)業(yè)經(jīng)，也收到了十分不錯(cuò)的效果。

在拓展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)種類(lèi)這條多元化的發(fā)展道路上，實(shí)質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在自我社群組建完成之后，轉(zhuǎn)換自己的“媒體”身份，使自己作為一個(gè)社群的服務(wù)者而存在，這個(gè)時(shí)候就需要了解自己組建的社群中的興趣，進(jìn)而提供符合社群內(nèi)人群口味的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上走到線(xiàn)下的盈利模式。

三、接攬企業(yè)“外包”的宣傳活動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“外包”一詞非常火爆，“外包”指的是一個(gè)企業(yè)只做該企業(yè)擅長(zhǎng)的東西，至于附加在該企業(yè)上但又不可缺少的副業(yè)，交給更專(zhuān)業(yè)的人去做，而不是無(wú)限擴(kuò)大自己的觸角到企業(yè)的方方面面，這樣做的好處有兩個(gè)方面，一是可以使得外包出去的工作更專(zhuān)業(yè)，二是能給自己的企業(yè)減重，使之不斷變輕，只保留最核心的東西，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。在實(shí)行“外包”的企業(yè)中，最典型的就是雷軍的小米。雷軍的小米團(tuán)隊(duì)只負(fù)責(zé)小米手機(jī)的設(shè)計(jì)研發(fā)，卻不負(fù)責(zé)小米手機(jī)的生產(chǎn)工作，而是將其外包給富士康等一流加工企業(yè)，這樣一來(lái)相對(duì)于其他手機(jī)生產(chǎn)商來(lái)講，小米企業(yè)就瘦身了一大半，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)的同時(shí)也保證了手機(jī)生產(chǎn)的質(zhì)量。

然而針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在這里不是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體將某些業(yè)務(wù)外包給其他企業(yè)或服務(wù)公司，而是抓住這種“外包”思維模式下的商機(jī)。媒體是做新聞、做宣傳最為專(zhuān)業(yè)的單位，雖然在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，但是其受沖擊的原因很大程度上是運(yùn)行模式上的問(wèn)題，而不是傳統(tǒng)媒體本身媒介能力的衰退。每個(gè)企業(yè)都需要做宣傳，雖然說(shuō)在新媒體時(shí)代，企業(yè)可以自己組建人員進(jìn)行自媒體經(jīng)營(yíng)，但這對(duì)企業(yè)來(lái)講又要雇傭大量的人，機(jī)構(gòu)在這種擴(kuò)張中又變得臃腫，關(guān)鍵是其雇傭的人員所作出的宣傳成果不一定優(yōu)秀，符合預(yù)期目標(biāo)。那么企業(yè)若想既不增重自己的企業(yè)，讓機(jī)構(gòu)變得更加復(fù)雜臃腫，同時(shí)又能達(dá)到較好的宣傳效果，這時(shí)就可以把宣傳“外包”作為自己的選擇。這就給最熟諳傳播之道的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了又一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，即接收企業(yè)的外包宣傳工作，從中收取一定的費(fèi)用。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講這種做法既可以減輕日常工作人員的負(fù)擔(dān)，又能夠借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和其固有潛在消費(fèi)社群中做隱性的宣傳。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，通過(guò)接攬外包生意，實(shí)際上就是以往廣告生意的形式轉(zhuǎn)換和拓展，廣告還是在自己的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行，不過(guò)在這種盈利模式的指引下，傳統(tǒng)媒體除了可以收取版面費(fèi)用之外，還可以額外收取企業(yè)的宣傳策劃費(fèi)用，從某種程度上來(lái)講，傳統(tǒng)媒體瓜分了一些小型傳媒公司和廣告公司的利潤(rùn)。

已經(jīng)進(jìn)行過(guò)這方面成功嘗試的有長(zhǎng)沙電視臺(tái)，它幫助一家眼科醫(yī)院進(jìn)行這方面的專(zhuān)業(yè)宣傳工作。針對(duì)眼科醫(yī)院的外包生意，長(zhǎng)沙電視臺(tái)主要從兩方面入手進(jìn)行了宣傳工作，一個(gè)就是宣傳眼科醫(yī)院，另一個(gè)就是在宣傳的同時(shí)提供生活服務(wù)信息，讓對(duì)生活服務(wù)信息有需求的人員看到自己承辦的宣傳，在接受生活服務(wù)信息的同時(shí)潛移默化中就對(duì)眼科醫(yī)院有了深刻的印象。這種軟廣告宣傳形式相對(duì)以往的硬廣告來(lái)講具有更加理想的傳播效果。另外，傳統(tǒng)媒體還可以聯(lián)合起來(lái)，組建聯(lián)盟，讓傳統(tǒng)媒介承辦企業(yè)宣傳工作的能力更強(qiáng)，讓企業(yè)看到把宣傳工作交給傳統(tǒng)媒體比自己在自媒體時(shí)代做宣傳具有更好的效果，從而拓寬傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟(jì)背景下的第二條多元化發(fā)展之路。

從某種程度上來(lái)講，這也是建立在社群基礎(chǔ)上的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只有擁有自己社群、有人氣的媒體才能吸引來(lái)企業(yè)的外包活動(dòng)。因此這條道路的運(yùn)行規(guī)律依然是，更好的內(nèi)容和服務(wù)，吸引粉絲，組建社群，吸引更大的企業(yè)上外包其宣傳工作。

四、結(jié) 語(yǔ)

篇9

【關(guān)鍵詞】新媒體 品牌 時(shí)空 精準(zhǔn) 互動(dòng)

如今而言，品牌傳播的新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)生了日新月異的變革，而傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的品牌運(yùn)作方式已經(jīng)很難適用，因此研究新媒體的本質(zhì)，進(jìn)而研究新媒體的變化對(duì)品牌傳播帶來(lái)的巨大影響和品牌傳播在面對(duì)目標(biāo)受眾難以鎖定、內(nèi)容傳播力降低、品牌危機(jī)頻發(fā)等問(wèn)題時(shí)應(yīng)使用怎樣的應(yīng)對(duì)策略。

學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念這些年來(lái)仍舊是眾說(shuō)紛紜，但無(wú)可否認(rèn)的是，新媒體確實(shí)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也打破了長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓很多傳統(tǒng)媒體面臨著生存的危機(jī)。

1 新媒體環(huán)境的主要變化

（1）新媒體的時(shí)空本質(zhì)。媒體的英文為“Media”，其詞源于“mid”，即一種中間物。無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，所有的媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是傳播信息的中介。媒體的技術(shù)發(fā)展在人類(lèi)社會(huì)傳播歷史發(fā)展過(guò)程中起著關(guān)鍵性作用。從自古的甲骨文記載，印刷術(shù)、類(lèi)似電話(huà)廣播機(jī)器的傳播、紙媒和電子媒體的傳播到現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，跨越時(shí)間和空間的性能越來(lái)越強(qiáng)，也是媒體傳播的一次巨大飛躍。（2）新媒體時(shí)空壁壘的消除。媒體傳播早已破除了時(shí)間和空間的問(wèn)題，完全可以做到時(shí)效性和無(wú)線(xiàn)遠(yuǎn)程傳播，然而新媒體更是在此基礎(chǔ)上也消除了人為的時(shí)空壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了信息的自由流動(dòng)。我國(guó)在信息產(chǎn)業(yè)上要實(shí)現(xiàn)通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。“三網(wǎng)融合”相較于舊媒體傳播而言也是有了巨大的飛躍，深刻地影響品牌傳播的內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)運(yùn)作和傳播方式。（3）新媒體的顯著特征。任何人都有權(quán)力生產(chǎn)內(nèi)容，受眾不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生產(chǎn)者。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，任何受眾都可以對(duì)品牌擁有并使用話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)于出現(xiàn)紕漏的品牌，一個(gè)微博就可能引發(fā)一場(chǎng)全國(guó)范圍的品牌危機(jī)。

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，各種即時(shí)聊天工具、社交平臺(tái)逐漸成為信息的重要渠道。虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合以及在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)方向。

2 品牌傳播面臨的新問(wèn)題

（1）目標(biāo)受眾難以鎖定。目標(biāo)受眾群不僅具有較為類(lèi)似的需求特征，也擁有較為相似的閱讀、收視（聽(tīng)）內(nèi)容、媒體選擇喜好。但是在新媒體環(huán)境下，受眾被眾多的媒體渠道分流，很難形成大規(guī)模受眾的聚集。但品牌塑造正是建立在大眾媒體之上，如品牌知名度的迅速提高離不開(kāi)大眾媒體強(qiáng)大的信息推廣。在新媒體環(huán)境下，對(duì)大規(guī)模的目標(biāo)受眾傳遞信息、施加品牌影響越來(lái)越難，已成為了一個(gè)問(wèn)題。（2）內(nèi)容傳播力降低。新媒體時(shí)代，內(nèi)容渠道、平臺(tái)相當(dāng)豐富。信息內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)意味著內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。（3）品牌危機(jī)頻發(fā)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，品牌遇到的質(zhì)量、服務(wù)等不良事件，比較容易地通過(guò)媒體公關(guān)得到解決。但新媒體時(shí)代，傳播權(quán)力已經(jīng)很大限度的交給了受眾。在微信、微博等社交媒體上，品牌任何負(fù)面問(wèn)題都可能通過(guò)不停轉(zhuǎn)發(fā)演化成一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的品牌危機(jī)，甚至對(duì)品牌造成毀滅性打擊。 （4）信息主體形象不夠具體。在傳統(tǒng)的交往當(dāng)中，人和人都是面對(duì)面的，互相的了解也變得更加立體、生動(dòng)，但是在新媒體的運(yùn)用當(dāng)中，人們往往通過(guò)文字和圖片去認(rèn)識(shí)一個(gè)人、一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)，并不能更加直觀(guān)的去觀(guān)察和感受。

3 新媒體語(yǔ)境下品牌傳播應(yīng)變策略

（1）精準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)時(shí)代。在新媒體環(huán)境下，芯片技術(shù)的突飛猛進(jìn)，促進(jìn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)運(yùn)算的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)可尋址技術(shù)，使得品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。在分析目標(biāo)消費(fèi)者信息搜尋傾向、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推演其下一步的產(chǎn)品需求，再根據(jù)其需求推送相應(yīng)的品牌信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)方向。（2）以奇致勝。在內(nèi)容豐富的新媒體時(shí)代，內(nèi)容的創(chuàng)新出彩成為品牌宣傳成功與否的關(guān)鍵。之所以品牌宣傳能夠成為網(wǎng)民樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身的吸引力。因此在新媒體時(shí)代，能夠有出奇才可致勝。內(nèi)容也不僅局限于廣告，還有諸如制造的話(huà)題、表情、圖文結(jié)合的段子等多種形式。（3）虛擬和現(xiàn)實(shí)的交融。新媒體時(shí)代，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間有了融合的極大可能。對(duì)于品牌傳播而言，品牌的虛擬宣傳和現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售有了更直接、自然的對(duì)接，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要更加立體化。新媒體讓人重回現(xiàn)實(shí)，受眾有更多的機(jī)會(huì)在戶(hù)外活動(dòng)而不必?fù)?dān)心錯(cuò)過(guò)媒介內(nèi)容，因此戶(hù)外廣告的重要性日趨重要。戶(hù)外在創(chuàng)作上盡量能有獨(dú)特的表現(xiàn)，只有這樣才能激發(fā)受眾將現(xiàn)實(shí)中的戶(hù)外廣告分享到線(xiàn)上虛擬世界，形成更大范圍的傳播。（4）品牌自律和危機(jī)應(yīng)急處理。特別要強(qiáng)調(diào)的是，在新媒體時(shí)代，品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面尤其需要加強(qiáng)。在受眾權(quán)力擴(kuò)張的新媒體平臺(tái)上，只有讓品牌做到無(wú)懈可擊才能盡量避免受眾的質(zhì)疑、攻擊，才能盡量避免品牌危機(jī)。

篇10

廣告營(yíng)銷(xiāo)的1.0時(shí)代：以產(chǎn)品為主導(dǎo)

1.1時(shí)代； 以產(chǎn)品性能為主導(dǎo)

社會(huì)背景：50年代以前，西方國(guó)家基本處于賣(mài)方市場(chǎng)階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配以一定的廣告宣傳，銷(xiāo)售就能獲得巨大成功;

廣告重點(diǎn)：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)明白、準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái);

傳播觀(guān)念：典型的傳者本位和產(chǎn)品本位，只要運(yùn)用大眾媒體（mass media）進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者就會(huì)被完全引導(dǎo)，接受傳播的信息；

理論代表：羅素?瑞夫斯的USP（unique selling proposition）理論即“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”；

傳播工具：電視、報(bào)紙、廣播和雜志。

1.2 時(shí)代：以產(chǎn)品形象為主導(dǎo)

社會(huì)背景：50年代以后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷(xiāo)觀(guān)念，企業(yè)注重研究市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)等方面考慮企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；

廣告重點(diǎn)：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹(shù)立產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象，注重消費(fèi)者接受心理，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，或激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲；

傳播觀(guān)念：開(kāi)始從傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)移，塑造良好的產(chǎn)品品牌形象，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；

理論代表：大衛(wèi)?奧格威的BI（brand image）理論，即“品牌形象論”；

傳播工具：電視、報(bào)紙、廣播和雜志。

廣告營(yíng)銷(xiāo)的 2.0時(shí)代：以受眾為主導(dǎo)

2.1時(shí)代：以受眾需求為主導(dǎo)

社會(huì)背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，只有精確分析消費(fèi)者需求，在市場(chǎng)上準(zhǔn)確定位才能成功；

廣告重點(diǎn)：分析尋找目標(biāo)客戶(hù)群，根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)群的特點(diǎn)確定相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑ナ侄危?/p>

傳播觀(guān)念：由產(chǎn)品本位向受眾本位徹底轉(zhuǎn)變，從了解消費(fèi)者開(kāi)始制定廣告策略；分眾化傳播的概念逐漸成為主流；

理論代表：艾?里斯和杰?特勞特的定位理論；

傳播工具：電視、報(bào)紙、廣播、雜志，少量戶(hù)外大牌。

2.2 時(shí)代：企業(yè)形象與整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

社會(huì)背景：80年代后，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的社會(huì)形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開(kāi)始對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響；

廣告重點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）、企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)（VI）及品牌個(gè)性塑造；

傳播觀(guān)念：以客戶(hù)為整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的中心，將廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者；

理論代表：舒爾茲等人的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論(（Integrating Marketing Communication）；羅伯特?勞特朋提出的取代4P的4C理論，即客戶(hù)（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）；

傳播工具：電視、報(bào)紙、廣播、雜志，傳統(tǒng)戶(hù)外大牌。

21世紀(jì)：廣告營(yíng)銷(xiāo)3.0的時(shí)代

3.0時(shí)代的特征

相對(duì)于20世紀(jì)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式而言，當(dāng)代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特征，這些特征足以我們以一個(gè)全新的時(shí)代――3.0時(shí)代來(lái)命名它。當(dāng)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式不能簡(jiǎn)單地以“以客戶(hù)為中心”或“以傳者為中心”一句話(huà)就能概括的，而是復(fù)雜的綜合的帶有顯著時(shí)代特點(diǎn)的。

1）強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）：CSR（Corporate Social Responsibility)是近年來(lái)西方國(guó)家企業(yè)界日益受到重視的一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)功能，其重點(diǎn)是研究如何才能最好地承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能；

2） 自助互動(dòng)：自助是指由一部分使用人利用一個(gè)平臺(tái)信息，將之傳播給另一部分人觀(guān)看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺(tái)，由客戶(hù)自助式傳播；互動(dòng)是指?jìng)髡吆褪鼙娭g的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；

3） 分眾傳播：將受眾按不同的特征進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播；

4） 高科技相助：運(yùn)用高科技手段達(dá)到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；

5） 多維滲透：不再依賴(lài)單一傳播手段，而是利用多種途徑進(jìn)行傳播滲透。

廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展呼喚3.0媒體

廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷(xiāo)理論、方式和渠道每個(gè)時(shí)代都在進(jìn)步，但對(duì)應(yīng)的載體――廣告媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風(fēng)光無(wú)限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強(qiáng)迫灌輸廣告上，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀(jì)快速發(fā)展著的中國(guó)，呼喚著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。

1）時(shí)代背景：

人們從以工作為中心逐漸轉(zhuǎn)變到工作、家庭和休閑兼顧；

從被動(dòng)接受媒體宣傳轉(zhuǎn)向有選擇性吸收信息；

參與意識(shí)、自我意識(shí)變強(qiáng)；

傳統(tǒng)媒體廣告信息龐雜，單一媒體廣告效果降低。

2）時(shí)代呼喚3.0媒體

3.0媒體是能滿(mǎn)足廣告營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代背景要求的媒體。

高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理想選擇,這是因?yàn)樵谝粋€(gè)走出家門(mén)后廣告無(wú)處不在的社會(huì)里，居民社區(qū)是相對(duì)的廣告凈土；更為重要的是，你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓；不生病可以不去醫(yī)院，工作繁忙可以不去商店超市；你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視，但無(wú)論如何，你總得回家。

中國(guó)快告―3.0媒體的先鋒

什么是中國(guó)快告

中國(guó)快告（原安康快告）是中國(guó)高尚社區(qū)快告網(wǎng)（China Express Media）的簡(jiǎn)稱(chēng)，由大賀集團(tuán)和國(guó)家有關(guān)部委合作，在全國(guó)主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，可做商業(yè)廣告和公益宣傳。

中國(guó)快告計(jì)劃全國(guó)建設(shè)12.6萬(wàn)個(gè)欄， 覆蓋全國(guó)主要城市高尚社區(qū)，建成后可覆蓋2億中高收入家庭成員。目前已開(kāi)始安裝地區(qū)有：北京、上海、廣州、南京、成都、濟(jì)南、青島、鄭州、蘇州、杭州、貴陽(yáng)等。

中國(guó)快告的社區(qū)傳播功能

中國(guó)快告不是由一個(gè)單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設(shè)置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)三部分組成的。中國(guó)快告在小區(qū)中的傳播將達(dá)到溝通、參與和教育的效果。

中國(guó)快告的傳播功能

1）競(jìng)爭(zhēng)利器：快速傳播，即刻反應(yīng)

2）商圈投放：精準(zhǔn)覆蓋，高效投放

3）科技相助：互動(dòng)自助，大眾參與

依托獨(dú)立開(kāi)發(fā)的無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)站或其他方式快速在中國(guó)快告欄上信息，與其希望要傳達(dá)到的客戶(hù)進(jìn)行交易、祝福、祝愿等的交流，實(shí)現(xiàn)由大眾參與的互動(dòng)自助式傳播。

4）公益宣傳，塑造品牌――體現(xiàn)公司社會(huì)責(zé)任感

中國(guó)快告的公益宣傳部分――安康宣傳欄，由中國(guó)兒童少年基金會(huì)提供宣傳內(nèi)容，定期；安康宣傳欄同時(shí)也當(dāng)?shù)爻鞘屑吧鐓^(qū)的公益信息；此外，中國(guó)快告還將利用國(guó)家公益項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，不定期與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)公益組織合作，在社區(qū)開(kāi)展慈善公益活動(dòng)。

5）社區(qū)聯(lián)動(dòng), 細(xì)分再造

中國(guó)快告可以利用累積的社區(qū)資料，根據(jù)其收入水平、職業(yè)、消費(fèi)偏好、汽車(chē)擁有量、年齡結(jié)構(gòu)等對(duì)社區(qū)進(jìn)行細(xì)分，有的放矢地開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并在某些特性相似的社區(qū)，組織聯(lián)動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)快告網(wǎng)站和LED 聯(lián)播網(wǎng)，可從有形社區(qū)中形成網(wǎng)上虛擬社區(qū)，例如車(chē)友會(huì)等；從虛擬社區(qū)通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)又可返回到現(xiàn)實(shí)社區(qū)；廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以在現(xiàn)實(shí)社區(qū)和虛擬社區(qū)同時(shí)展開(kāi)。