導(dǎo)語：如何才能寫好一篇茶文化推廣宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：茶文化；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；應(yīng)用

1淺談茶文化

1.1茶的基本歷史

“漢文化基本上是農(nóng)耕文化”。茶作為古代十分重要的農(nóng)產(chǎn)品，其發(fā)展植根于這種深厚的漢文化基礎(chǔ)之上，可謂是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！渡褶r(nóng)本草經(jīng)*卷一*上經(jīng)》將茶列為“苦菜”，“一名茶草”。陸羽《茶經(jīng)*六之飲》指出：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞與魯周公?！贝酥斜砻鳎柙谖覈?guó)于“神農(nóng)氏”時(shí)代就已經(jīng)有“飲”的功能，而“飲”則為飲食。而我國(guó)神農(nóng)氏生與至今大概6000年至5500年左右的厲山，據(jù)說茶葉知識(shí)最早于公元前200年從中國(guó)傳至日本，于是開啟了茶葉的國(guó)際性，在這之后先后分別流入土耳其、朝鮮、荷蘭、俄國(guó)、英國(guó)等十幾個(gè)國(guó)家。1980年印度萬隆召開國(guó)際茶葉會(huì)議，1989年在北京舉辦了“首屆茶與中國(guó)文化展示周”，之后在國(guó)際上召開的大型茶文化交流會(huì)十余次。

1.2茶文化的定義及內(nèi)涵

有關(guān)茶文化的定義有多種，廣義的茶文化是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造出的有關(guān)茶的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。而一些學(xué)者認(rèn)為茶文化是茶在備用過程中所產(chǎn)生的文化和社會(huì)現(xiàn)象，即通過茶所表達(dá)的人與人、人與自然之間的種種思想、理念、情感、信仰等。茶文化具有它自己獨(dú)特的歷史性、民族性、時(shí)代性、國(guó)際性和地域性。茶文化是一種中介文化，是物質(zhì)文化與精神文化的完美結(jié)合，也是一種雅俗共賞的文化，“琴棋書畫詩(shī)酒茶”體現(xiàn)是它在雅致生活的一面，“柴米油鹽醬醋茶”則點(diǎn)出茶也是老百姓生活中的一種平常之物。中國(guó)茶文化歷經(jīng)幾千年的積累，已經(jīng)是一個(gè)多民族、多層次的文化整合體系，它蘊(yùn)涵著儒家的理念、道家的清寂和佛家的禪機(jī)。茶被稱之為“禮儀和純潔的化身”，是“靈魂之飲”，而茶文化包羅真、善、美的東西，此中含有秩序、敬意、仁愛、友誼。而名茶又具有“四美”，以“和、敬、寂、清”為美，教人講和氣、講和平；教人敬賢敬老又敬幼；教人寂靜，摒棄私心雜念；教人要境清幽雅。

1.3推廣茶文化的意義

1.3.1茶文化在教育方面的意義推廣茶文化可以提高大家對(duì)禮儀重要性的認(rèn)識(shí)?！安栉幕笔且环N健康的生活方式，受到了現(xiàn)在最求健康社會(huì)的廣大歡迎，越來越多的高校也以開設(shè)“茶文化”課程的方式，以茶文化所蘊(yùn)含的真、善、美的東西，拓展高校學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)雅氣質(zhì)，陶冶個(gè)人情操，激發(fā)個(gè)人對(duì)禮儀重要性的自我認(rèn)識(shí)。茶文化最突出的文化表現(xiàn)則是茶藝，通過茶藝的傳授，以熱水沖泡，精品慢飲的方式，直接感受茶的視覺之美和味覺之美，做到“有禮有節(jié)”。茶禮儀也是茶文化的重要組成部分，中國(guó)人習(xí)慣以茶待客，在學(xué)習(xí)“鳳凰三點(diǎn)頭”“酒滿敬人，茶滿欺人”、奉茶禮、環(huán)抱手勢(shì)等茶禮儀中，體會(huì)禮儀行為規(guī)范的重要性，“茶之廉，推行清廉、勤儉有德”，以廉儉為德，不以虛華為榮；“茶之美，名品為主，共嘗美味，共聞清香，共敘友情，康爾長(zhǎng)壽”，茶的美在于情；“茶之和，德重茶禮，和誠(chéng)相處”，和氣真誠(chéng)，友好待人；“茶之敬，敬人愛民”，懂得尊敬人，助人為樂。1.3.2茶文化在旅游方面的意義茶文化滿足人們?cè)诼糜芜^程中對(duì)文化、歷史、審美的需求。從旅游心里的角度來講，人們到居住地以外的地方旅游，常常帶著沖破精神枷鎖，獲得心靈超越的目的?，F(xiàn)代生活給人們帶來的困惑、疲倦、壓力、痛苦在旅行中得以釋放。而追求自由淡薄的茶文化在歷史上往往都是失意者的“心靈撫慰劑”。1.3.3茶文化在經(jīng)濟(jì)方面的意義茶葉是世界三大飲料之一，隨著人們物質(zhì)文明的發(fā)展，健康意識(shí)的不斷提高，以及對(duì)精神文化需求的增強(qiáng)，茶產(chǎn)品及茶飲料獲得了較大的發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，購(gòu)物不僅僅是追求物質(zhì)的優(yōu)廉，更追求的是文化上的獲取，茶文化的向心力主要是指我國(guó)茶文化的凝聚力，不斷增強(qiáng)我國(guó)茶文化的向心力，是發(fā)展差事業(yè)的重要前提之一，許多茶葉都是通過茶文化的推廣來實(shí)現(xiàn)茶葉的推銷。積極開展香道展、茶具展、新茶上市品鑒會(huì)等形式多樣的活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)和消費(fèi)者有效感應(yīng)的體系，提高消費(fèi)者對(duì)茶文化的理解和創(chuàng)新高度，使消費(fèi)者欣賞茶文化，直至接納。弘揚(yáng)茶文化的同時(shí)培養(yǎng)更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2傳統(tǒng)茶文化推廣過程中的不足

隨著人們健康意識(shí)的提高，使得中國(guó)茶文化價(jià)值功能日益顯著，但是由于歷史和現(xiàn)實(shí)中的各種因素，茶文化的推廣過程中存在著些許的不足。在茶文化推廣過程中有一些誤區(qū)，首先，容易將茶葉本身的營(yíng)銷與茶文化的推廣相混淆。這會(huì)使傳播主體和受眾會(huì)將茶文化局限在茶葉品類、制作工藝、包裝、售價(jià)等商品屬性上，而忽視了茶文化中所包涵的歷史和精神。其次，為了更快地獲取利益，商家將茶葉當(dāng)做普通商品營(yíng)銷，更嚴(yán)重的出現(xiàn)以次充好，欺騙消費(fèi)者，使茶的健康飲品定位淪為空談，影響茶文化的推廣。最后，由于中國(guó)人將飲茶當(dāng)成一種習(xí)慣，丟失了茶文化中重要組成部分茶禮和茶藝等文化內(nèi)涵，而媒體又將茶作為傳統(tǒng)文化或者老年人和隱士飲品宣傳，使得茶文化變得庸俗化。在茶文化傳播方式上也存在較大的弊端。第一個(gè)是人際傳播方式，這是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播，這種傳播方式局限性相當(dāng)大，傳播面十分小。第二個(gè)是貿(mào)易與組織交流傳播，這種傳播方式不穩(wěn)定，切局限在較少的人群。第三個(gè)是大眾媒體傳播，這種傳播方式傳播范圍相對(duì)較大，但是經(jīng)費(fèi)花銷高。這些問題使茶文化得不到很好的推廣。

3茶文化推廣中計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

3.1茶文化推廣中應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)

3.1.1擴(kuò)大茶文化的傳播范圍茶文化想要提高在人們生活中的影響力，必定需要一些全新的推廣方式。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中的到來廣泛的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)是就是將不易于被理解、抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成具體的知識(shí)，而茶文化大多具有難，必須加大出現(xiàn)在人們面前的機(jī)會(huì)，而傳統(tǒng)的媒體廣告費(fèi)用高，不太適合茶文化的推以理解、抽象的特點(diǎn)，而將計(jì)算機(jī)技術(shù)運(yùn)用到茶文化的推廣中可以將這些抽象的文化轉(zhuǎn)化成視頻、圖片音頻等便于人們接受和理解。不僅如此，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用突破了時(shí)間和空間的限制，是人們可以利用分散的時(shí)間來了解茶文化。3.1.2實(shí)現(xiàn)茶文化信息資源共享推進(jìn)計(jì)算機(jī)在茶文化推廣中的應(yīng)用，拉近茶文化與人們的距離，大大拓展了茶文化的空間，從茶文化的特點(diǎn)出發(fā)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)與茶文化共同發(fā)展的新模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，建設(shè)健全茶文化的數(shù)據(jù)采集、分析、、服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)茶文化信息資源的共享開放。這樣將大大防范茶文化的丟失以及文化與實(shí)際不符合的弊端。

3.2茶文化推廣中計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體應(yīng)用

采用供求信息平臺(tái)、門站網(wǎng)站等服務(wù)，進(jìn)而借助其網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)的影響力推廣茶文化。茶文化推廣中應(yīng)當(dāng)重視對(duì)搜索引擎的應(yīng)用。目前，搜索引擎已經(jīng)成為眾多領(lǐng)域推廣宣傳的重要途徑和方式，能極大地提高茶文化的知名度和曝光率。另外，還可以融合博客群發(fā)消息、微信推廣、新聞廣告、郵件營(yíng)銷等多種方式，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主的各種多媒體技術(shù)、社交平臺(tái)等，從我國(guó)現(xiàn)階段文化推廣的狀況看來，這種茶友之間的互相學(xué)習(xí)和宣傳往往比科研機(jī)構(gòu)、學(xué)者直接推廣的模式更有效果，提高茶文化的宣傳力度，增強(qiáng)茶文化的推廣速率。

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篇2

在人類歷史演進(jìn)中，精神文明發(fā)展與物質(zhì)生產(chǎn)水平總體處于平衡狀態(tài)，兩者結(jié)合產(chǎn)生的物質(zhì)成果就是藝術(shù)作品。工藝美術(shù)的創(chuàng)作理念源于設(shè)計(jì)師，因此設(shè)計(jì)作品往往受當(dāng)下流行趨勢(shì)和設(shè)計(jì)師自身水平影響，具有明顯的區(qū)域特征和文化烙印。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型開始受到廣泛關(guān)注，但目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的配合還存在很多問題。鑒于此，本文以傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)為例，首先就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下工藝美術(shù)新思維進(jìn)行梳理和介紹；其次針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)的影響因素和發(fā)展做出探討。提出滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要、符合新時(shí)期工藝美術(shù)發(fā)展需要的發(fā)展建議，以期對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣有所借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；中國(guó)傳統(tǒng)；茶具設(shè)計(jì)；新思維

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心思路是創(chuàng)意，即通過對(duì)文化進(jìn)行刻意包裝獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很高普遍性和附加價(jià)值。工藝美術(shù)產(chǎn)品是設(shè)計(jì)思路和生產(chǎn)技術(shù)的結(jié)合，可以幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來實(shí)際利潤(rùn)，因此，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。茶葉作為我國(guó)傳統(tǒng)飲品，深受世界人民喜愛，在我國(guó)歷史上茶具除了實(shí)用性之外，還有審美的表達(dá)，具備文化附加價(jià)值，是中國(guó)文化的代表之一?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)茶具的設(shè)計(jì)開始趨于模式化，一味的模仿古風(fēng)設(shè)計(jì)使茶具失去新意，無法與時(shí)俱進(jìn)，本文提出茶具設(shè)計(jì)工藝美術(shù)新思維，對(duì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)文化結(jié)合展開研究。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的工藝美術(shù)新思維

目前，世界范圍內(nèi)各國(guó)均對(duì)具有本民族文化特色的傳統(tǒng)工藝美術(shù)進(jìn)行保護(hù)發(fā)展，例如：日本的木雕藝術(shù)、瑞典的金屬編織藝術(shù)等，將傳統(tǒng)文化與多功能設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品兼具現(xiàn)代都市的簡(jiǎn)約理念和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑。

1.1工藝美術(shù)新思維

工藝美術(shù)是在滿足人們使用需求基礎(chǔ)上出現(xiàn)，是手工匠人在勞動(dòng)過程中創(chuàng)造的美學(xué)，操作中將技術(shù)與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，成為兼具實(shí)用屬性和藝術(shù)審美的產(chǎn)品。工藝美術(shù)作品采用的材料一般具有普遍性，以方便批量生產(chǎn)，是在勞動(dòng)中創(chuàng)造的美學(xué)，例如：紫砂壺最早出現(xiàn)于宋代，明展鼎盛，具有不易變形、透氣不滲水、耐冷熱不燙手等優(yōu)點(diǎn)，以龔春為首的優(yōu)秀工匠創(chuàng)造出大量造型優(yōu)美茶具，外觀上與書法、繪畫、詩(shī)詞進(jìn)行結(jié)合，使好的紫砂作品具備一定收藏價(jià)值。實(shí)踐中，設(shè)計(jì)思路使生產(chǎn)技術(shù)富有美感，生產(chǎn)技術(shù)提高又為設(shè)計(jì)思路的實(shí)現(xiàn)提供可能，傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)往往包含了設(shè)計(jì)者對(duì)茶文化理解。工藝美術(shù)的發(fā)展一定是與當(dāng)下審美相關(guān)，傳統(tǒng)茶具的生產(chǎn)需要依賴技術(shù)但不僅僅只是技術(shù)，過分追求技術(shù)和材料的革新，無法傳達(dá)出藝術(shù)內(nèi)涵，一樣不能達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者效果。從材料上看茶具不再局限于陶瓷、紫砂等常見材料，骨瓷、玻璃等形式也開始受到歡迎。當(dāng)前為配合社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，在我國(guó)基礎(chǔ)教育中加入工藝美術(shù)基礎(chǔ)課，將現(xiàn)代科技引入工藝美術(shù)發(fā)展，通過培養(yǎng)了解茶文化和工藝美術(shù)加工技術(shù)的綜合人才，使傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。

1.2傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)是我國(guó)茶文化的具象化表現(xiàn)，深受各級(jí)政府和茶文化愛好者重視，是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但是，現(xiàn)階段發(fā)展還存在一些問題：首先，傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)是否應(yīng)當(dāng)加入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定爭(zhēng)議，目前具有較高藝術(shù)價(jià)值的茶具更多作為私人藏品，不斷推高的價(jià)格使茶具賞玩趨于小眾化，除了茶藝愛好者外，多被收藏家持有，一般民眾對(duì)傳統(tǒng)茶具關(guān)注度低；其次，茶具生產(chǎn)工藝缺乏革新，傳統(tǒng)手藝人掌握著代代相傳的手工制造技術(shù)，但設(shè)計(jì)理念相對(duì)單一，設(shè)計(jì)者本身也不具備對(duì)現(xiàn)代文化融合的能力，很難根據(jù)時(shí)展做出變通，茶具設(shè)計(jì)一般不符合年輕人喜好；再次，消費(fèi)者購(gòu)買茶具往往需要對(duì)茶文化的了解和茶飲品的愛好，當(dāng)下年輕人對(duì)茶文化的了解不深，在飲品消費(fèi)上選擇極多，選擇茶飲品且使用傳統(tǒng)茶具的概率不高，相關(guān)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)傳承出現(xiàn)問題；最后，傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)缺乏一定產(chǎn)業(yè)背景，相關(guān)人力資源配置和市場(chǎng)開發(fā)都存在局限，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下發(fā)展緩慢，很難實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，同一時(shí)期其他工藝美術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展，逐步取代傳統(tǒng)茶具市場(chǎng)。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)

2.1影響我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)工藝美術(shù)新思維的因素

我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)工藝美術(shù)歷史悠久，其發(fā)展與社會(huì)文化及生產(chǎn)技術(shù)息息相關(guān)，使用材料從早期的石器、木器，到陶器、瓷器、紫砂和現(xiàn)代流行的玻璃，形狀設(shè)計(jì)流暢自然，體現(xiàn)著我國(guó)傳統(tǒng)文化，兼具實(shí)用和收藏價(jià)值。傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)一般具有區(qū)域特色，即與產(chǎn)地及當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活習(xí)慣有著密切聯(lián)系，傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)工藝美術(shù)新思維的出現(xiàn)，可以提高人們的藝術(shù)鑒賞水平，增加普通民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)可，為我國(guó)新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提品基礎(chǔ)。已有研究表明，影響我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)的工藝美術(shù)新思維主要包括藝術(shù)和技術(shù)兩個(gè)方面：第一，設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)，不同設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)茶文化的不同理解，會(huì)做出完全不同的產(chǎn)品，現(xiàn)代工藝美術(shù)需要在思維過程中考慮到使用者使用需求和審美趨勢(shì)，并通過制作實(shí)踐這一理念；第二，技術(shù)方面，不同的材料，不同的工藝，不同表現(xiàn)手法，對(duì)茶具的最后造型有很大影響，因此，在技術(shù)選擇上必須與設(shè)計(jì)相匹配。設(shè)計(jì)和技術(shù)不斷磨合適應(yīng)的過程，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)茶具工藝美術(shù)發(fā)展起到了重要作用，使產(chǎn)品表現(xiàn)力不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力。

2.2我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展

傳統(tǒng)茶具想要得到發(fā)展必須與現(xiàn)代生活相適應(yīng)，通過多樣化的設(shè)計(jì)形式，受到年輕消費(fèi)者青睞的簡(jiǎn)約時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓傳統(tǒng)茶具融入人們的日常生活。我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，首先，需要各級(jí)政府及文化工作部門對(duì)工藝美術(shù)發(fā)展的關(guān)注，對(duì)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)，使工藝美術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐有政策支持，并在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域進(jìn)行有針對(duì)性引導(dǎo)，使傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)與茶葉旅游業(yè)、特色茶產(chǎn)品會(huì)展相聯(lián)系。其次，在生產(chǎn)技術(shù)成熟后，利用多媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，我國(guó)傳統(tǒng)手工藝人往往持有“酒香不怕巷子深”思想，忽視市場(chǎng)推廣的重要性。再次，打造茶文化產(chǎn)業(yè)鏈，加大品牌建設(shè)，將工藝美術(shù)設(shè)計(jì)理念品牌化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)可，幫助藝術(shù)設(shè)計(jì)快速經(jīng)濟(jì)化，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)固有優(yōu)秀文化進(jìn)行保留，傳承產(chǎn)品文化附加價(jià)值的同時(shí)與大眾審美相呼應(yīng)，在世界范圍內(nèi)加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播。最后，加強(qiáng)對(duì)工藝美術(shù)制造人才的培養(yǎng)，由于工藝美術(shù)從業(yè)人員需要具備較高的操作技能和設(shè)計(jì)理念，因此加大傳統(tǒng)茶具制造工藝從業(yè)者培訓(xùn)力度，打造復(fù)合型人才，可以從根本上解決設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備不足問題。通過相關(guān)部門配合、市場(chǎng)推廣宣傳、品牌打造、從業(yè)者培訓(xùn)四方面促進(jìn)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)工藝與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的適應(yīng)，可以有效幫助傳統(tǒng)茶具成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3結(jié)束語

現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展是技術(shù)和藝術(shù)的融合，包括對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路和制造技術(shù)，涉及到工藝美術(shù)創(chuàng)造力和制造技術(shù)發(fā)展水平，其作品保留著一定時(shí)期的文化習(xí)俗，反映著當(dāng)時(shí)技術(shù)水平和風(fēng)俗民情，在擁有使用價(jià)值的同時(shí)具備藝術(shù)價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，有效實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新可以對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)展的帶動(dòng)作用，我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)工藝美術(shù)新思維的出現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新和制造技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)。設(shè)計(jì)形式的變化使傳統(tǒng)文化更加容易被普通民眾接受，可以有效提高人們的審美情趣、改變消費(fèi)取向，打造廣泛受眾的中國(guó)設(shè)計(jì)，將我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化進(jìn)行傳播發(fā)揚(yáng)。設(shè)計(jì)文化帶有深深的文化烙印和時(shí)代色彩，深挖現(xiàn)代人飲茶選擇和習(xí)慣，分析人們?cè)谑褂蒙系男枨螅瑢?duì)設(shè)計(jì)的實(shí)用性有著很大幫助?，F(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)茶具設(shè)計(jì)還存在很多問題，其中主要是關(guān)于特色文化的表達(dá)和創(chuàng)意新技術(shù)的融合還不足夠，單純產(chǎn)品造型的改變流于形式，沒有起到設(shè)計(jì)文化的徹底變革。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝改革中需要不斷深入，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際意義，達(dá)到更加明顯的創(chuàng)新效果，為我國(guó)傳統(tǒng)茶具的銷售拓寬了道路，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與工藝美術(shù)思維的互利共贏。

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關(guān)鍵詞：陽新；采茶戲；價(jià)值；傳承保護(hù)

中圖分類號(hào)：J825 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）18-0121-02

一、陽新采茶戲劇種簡(jiǎn)介、歷史溯源與現(xiàn)代價(jià)值

下文，將從音樂組成特征、歷史、習(xí)俗及現(xiàn)代價(jià)值等幾個(gè)方面對(duì)陽新采茶戲作簡(jiǎn)單介紹。

（一）音樂組成

陽新采茶戲是流行于湖北省陽新縣域的一個(gè)具有濃郁特色的地方戲劇種。由正腔、彩調(diào)、擊樂構(gòu)成，正腔包括“北腔”、“漢腔”、“嘆腔”、“四平”等，曲調(diào)優(yōu)美，可塑性大，板式變化多，表現(xiàn)力強(qiáng)。除了正腔外，彩腔也是該劇種音樂的一個(gè)重要組成部分。彩調(diào)節(jié)奏明快，包括民歌、燈歌、田歌以及從說唱音樂中吸收過來的道情。

（二）劇種特征

采茶戲的演唱形式是“時(shí)唱時(shí)和，鑼鼓伴奏”，唱、做、念、打融為一體，配合默契。

舞蹈性表演動(dòng)作貫穿于人物整個(gè)動(dòng)作之中。劇目多以喜劇、鬧劇為主。其特點(diǎn)是“鑼鼓伴奏，人聲幫腔”②，一人唱來眾人和，節(jié)奏明快，氣氛濃烈。若在戲臺(tái)上演出，樂隊(duì)依然占據(jù)戲臺(tái)中央，生、旦、凈、末、丑各角色皆由男性來扮演。

（三）代表劇目

陽新采茶戲有傳統(tǒng)劇目100余個(gè)。彩腔包括專用小調(diào)插曲40余支。采用方言演唱，人聲幫腔。陽新縣采茶戲劇團(tuán)成立以來，曾排演了大批優(yōu)秀劇目，其中《闖王殺親》、《張無奈拾印》、《三姑出宮》、《山中一片云》、《載夢(mèng)的小船》等，都曾先后獲得省級(jí)匯演各項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)涌現(xiàn)出了一批國(guó)家級(jí)的編劇、作曲、導(dǎo)演、演員等優(yōu)秀人才③，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏邸?/p>

（四）歷史溯源

自元代以來，各地就流傳唱采茶的習(xí)俗，但采茶劇種主要成于明清時(shí)期。

陽新富河以南，丘陵起伏，橫亙綿延，盛產(chǎn)茶葉。每年陽春三月，嫩茶吐綠，姑娘三五成群，上山采茶，茶林一片蔥綠，采茶男女放歌于萬綠叢中，遂產(chǎn)生了采茶歌。

到清康熙年間，充裕的經(jīng)濟(jì)條件，促進(jìn)了茶文化的發(fā)展，民歌、小調(diào)在此期間相當(dāng)豐富?！胺艧舾琛?、“劃旱船”、“采蓮船”、“打單鼓”等漢族民間藝術(shù)形式也相繼出現(xiàn)。

每年正月十五，陽新盛行“玩花燈”，玩燈者將采茶歌和田間鑼鼓融合漢族民間小調(diào)即景演唱?！盎粽{(diào)”就是陽新采茶戲的早期雛形。

黃梅采茶戲傳入陽新后，與當(dāng)?shù)鼗粽{(diào)相結(jié)合，再經(jīng)過多代民間藝人不斷努力與發(fā)展，才逐步形成了陽新采茶戲。

陽新采茶戲最早搬上戲臺(tái)是在清朝中期，民間至今任保留了一百多座晚清時(shí)期的“古戲臺(tái)”。

（五）地域風(fēng)俗

陽新采茶戲與黃梅采茶戲是同宗至親的姐妹戲曲，主要流傳于湖北的通山、陽新富河以南一帶，以及贛北地區(qū)的武寧、瑞昌和德安等地。陽新富河以南，以龍港、洋港、楓林、排市、木港等地為主。

陽新采茶戲在當(dāng)?shù)匾褟V為流傳，街頭巷尾、樹蔭納涼之所、廣場(chǎng)社區(qū)、甚至是田間地頭等地都能聽到采茶戲音樂的曲調(diào)。每逢年關(guān)時(shí)節(jié)、宗族大典、祠堂落成、廟會(huì)及各種慶典、紅白喜事等禮俗活動(dòng)時(shí)，接請(qǐng)戲班子唱采茶戲已成為陽新農(nóng)村的一種風(fēng)土習(xí)俗。作為一種隆重的禮儀活動(dòng)，為把活動(dòng)辦得顯赫隆重，由村長(zhǎng)牽頭各家各戶攤派經(jīng)費(fèi)，唱大戲時(shí)，中途不斷燃放炮仗煙花以示熱烈。

（六）現(xiàn)代價(jià)值

陽新采茶戲有著深厚的文化背景其民俗價(jià)值、音樂意義與戲曲淵源，均有可考之處。從戲曲文化的意義來談陽新采茶戲的意義，就目前我國(guó)的戲曲體系來看，京劇、昆曲仍然作為中國(guó)傳統(tǒng)戲曲中影響最大的組成。其余的各地劇種、各類地方小戲，除了幾個(gè)小有影響的劇種之外，其余的戲曲都是“服務(wù)地方”。④陽新采茶戲只服務(wù)陽新，誠(chéng)然這與方言、地域文化有著必然聯(lián)系，但是這卻實(shí)實(shí)在在地制約了一門劇種的發(fā)展。

陽新采茶戲，不僅具有無可替代的文化價(jià)值，對(duì)當(dāng)?shù)囟?，更是?jīng)濟(jì)價(jià)值。傳承與保護(hù)陽新采茶戲，對(duì)陽新經(jīng)濟(jì)，旅游的發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用。

（七）保護(hù)意義

傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以鼓勵(lì)更多的人認(rèn)識(shí)與了解文化遺產(chǎn)，保護(hù)文化多樣性。同時(shí)，對(duì)發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣?，突出文化遺產(chǎn)，提高知名度，以文化發(fā)展促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，以改善落后狀況，提高人們生活水平。

二、陽新采茶戲發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

雖然采茶戲深受當(dāng)?shù)厝讼矏?，其發(fā)展卻不容樂觀。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)采茶戲的特點(diǎn)是"鑼鼓伴奏，人聲幫腔”， 既然是陽新采茶戲，就要用正宗陽新話唱，說漢話唱普通話。當(dāng)然，為了給傳統(tǒng)采茶戲不斷注入新的血液，采茶戲會(huì)加入流行因素。⑤

陽新采茶戲本身融合多個(gè)劇種，并且仍在不斷推陳出新，與各種新音樂、新唱腔相融合，形成的新時(shí)期陽新采茶戲 “新現(xiàn)象”，透過現(xiàn)象可以窺探中國(guó)傳統(tǒng)戲曲所呈現(xiàn)出來的多元化景觀。

而且陽新采茶戲之前是沒有女演員的，在戲臺(tái)上演出，樂隊(duì)依然占據(jù)戲臺(tái)中央，生、旦、凈、丑各角色皆由男性來扮演。建國(guó)后，才開始逐漸有了女演員，及至當(dāng)下，大量女演員在采茶戲的舞臺(tái)承擔(dān)著重要角色的扮演。

（二）演出情況

陽新縣有王英仙島湖劇團(tuán)，十里湖劇團(tuán)，五里湖采茶劇團(tuán)，興國(guó)鎮(zhèn)傳藝采茶劇團(tuán)，陽新采茶戲傳承中心等多個(gè)劇團(tuán)。這些劇團(tuán)常演出于富川大舞臺(tái)，富川社區(qū)文化中心旁。

富川社區(qū)文化中心成立于2012年6月，位于陽新縣內(nèi)中心地帶，不僅聘請(qǐng)了眾多專業(yè)戲劇老師，同時(shí)吸納了大量業(yè)余愛好者。其宗旨是把傳統(tǒng)采茶戲發(fā)揚(yáng)光大。周一到周五，舞臺(tái)上每天都有不同的演出，其中周四是傳統(tǒng)采茶戲，由專業(yè)戲班子演出。所有演出都免費(fèi)，也幾乎滿場(chǎng)，只是不同類型的演出觀眾年紀(jì)有所差別。

（三）存在問題

相比而言，觀看采茶戲的人數(shù)少于其它類型的節(jié)目，且年紀(jì)集中在中老年，青年人甚少。另一方面，農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有專業(yè)的采茶劇團(tuán)，也沒有演出專門的場(chǎng)地設(shè)備，以至于人們想唱卻受條件限制。這無疑不利于采茶戲的傳承與發(fā)展。

根據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)貎伤攸c(diǎn)高中不同年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，82%的學(xué)生根本不知道采茶戲就更不提對(duì)它的了解與意義的認(rèn)知，另外12%的學(xué)生聽他們的長(zhǎng)輩提起過或觀看過采茶戲，但對(duì)該戲的歷史或戲種本身的特征，卻不能說出個(gè)一二。

如今在農(nóng)村地區(qū)，只有當(dāng)祠堂落成，村里會(huì)請(qǐng)戲班子前來助興表演，除此之外便很少有演出。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活的現(xiàn)代化，越來越少的人關(guān)注采茶戲。

三、陽新采茶戲的保護(hù)與傳承

保護(hù)與傳承采茶戲，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）加大宣傳

營(yíng)造保護(hù)文化遺產(chǎn)的良好氛圍。申請(qǐng)舉辦“采茶節(jié)”系列活動(dòng)，提高人民群眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)。各個(gè)采茶劇團(tuán)要經(jīng)常舉辦展示、論壇、講座等活動(dòng)，使公眾更多地了解文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵；團(tuán)隊(duì)之間加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流、演藝人員加強(qiáng)水平提高、劇本劇目加強(qiáng)編導(dǎo)創(chuàng)新、推廣宣傳加強(qiáng)展演場(chǎng)次。⑥

（二）教育為本

普及采茶文化，從教育著手，從小做起。將優(yōu)秀文化遺產(chǎn)內(nèi)容和文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)納入教學(xué)計(jì)劃，編寫成冊(cè)，組織參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，激發(fā)青少年熱愛祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。各類新聞媒體要通過開設(shè)專題、專欄等方式，介紹采茶戲和保護(hù)知識(shí)，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，在全社會(huì)形成保護(hù)文化遺產(chǎn)的良好氛圍。

（三）保護(hù)規(guī)劃

陽新縣人民政府和有關(guān)部門要制定地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃。在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，抓緊制定采茶戲保護(hù)規(guī)劃，貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針，正確處理經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系，統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)、分步實(shí)施。完善基礎(chǔ)設(shè)施

對(duì)于城鎮(zhèn)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施較完善，因演出都是自費(fèi)，劇團(tuán)經(jīng)費(fèi)不足，后備人員匱乏，受眾面結(jié)構(gòu)單一，不免活動(dòng)范圍有限，因此，陽新縣當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界應(yīng)采取更加積極的措施來保護(hù)采茶戲，為采茶戲的傳承和發(fā)展去創(chuàng)造進(jìn)一步有利的條件，重視采茶戲的創(chuàng)作加大對(duì)采茶戲演出的支持，吸納更多人士的參與。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)，從現(xiàn)狀出發(fā)，切實(shí)做好對(duì)該戲知曉的老人的訪問工作；保護(hù)地方古戲臺(tái)，健全基礎(chǔ)設(shè)施，提供必要的器材設(shè)備，為采茶戲的弘揚(yáng)做好基本工作。

（四）開發(fā)旅游業(yè)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

作為全國(guó)十大貧困縣之一，陽新縣卻有著眾多旅游景點(diǎn)，如著名的仙島湖景區(qū)。景區(qū)內(nèi)可設(shè)采茶戲演出點(diǎn)，既可起宣傳作用，又可吸引更多游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。使文化，旅游，經(jīng)濟(jì)三者的發(fā)展相得益彰。

注釋：

①如上部分資料引證于《黃石文化志》，黃石市黨史辦公室、黃石市地方志辦公室編寫，2007.

②引自陽新劇團(tuán)經(jīng)理胡麗芬口述.

③國(guó)家網(wǎng).非物質(zhì)文化遺產(chǎn)―陽新采茶戲2011年.

④引自新浪博客，韓晗，論湖北地方小戲的生存空間與發(fā)展范式――以“陽新采茶戲”為中心的文化考察，2012.

篇4

一、潮州區(qū)域經(jīng)濟(jì)基本現(xiàn)狀分析

潮州是廣東連接海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)乃至華東地區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，也是廣東省距離臺(tái)灣最近的城市。近年來潮州借助其區(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了很大成效。至2010年，全市地方生產(chǎn)總值為559.2億元，年均增長(zhǎng)13.1%。至2010年，人均生產(chǎn)總值突破兩萬元，年均增長(zhǎng)12.6%。地方財(cái)政一般預(yù)算收入23.25億元，年均增長(zhǎng)21.9%。投資、消費(fèi)、出口協(xié)調(diào)驅(qū)動(dòng)，年均分別增長(zhǎng)13.4%、19%和9.9%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和適度重型化趨勢(shì)明顯，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系雛形初現(xiàn)，三次產(chǎn)業(yè)比重為7.2:56.3:36.5，規(guī)模以上重工業(yè)增加值所占比重提高至42%。

二、存在問題

（一）資源稟賦不太豐富產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著用地難、融資難、專業(yè)化人才缺等突出問題。

1.用地難。主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是政府的土地儲(chǔ)備量少，難以滿足企業(yè)迅速增長(zhǎng)的用地需求。二是工業(yè)用地價(jià)格高，給企業(yè)用地造成了新的困難。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，土地價(jià)格不斷攀升，加大了企業(yè)的用地成本。三是閑置土地處置難，加重了用地指標(biāo)的壓力。雖然出臺(tái)了盤活閑置土地的政策，但由于沒有具體的強(qiáng)制措施，致使閑置土地難于盤活，出現(xiàn)“有地的人不開發(fā)，要開發(fā)的人無地用”的現(xiàn)象。四是企業(yè)擇地辦廠，出現(xiàn)區(qū)域性用地難。潮州市的企業(yè)是以來料加工的勞動(dòng)密集型企業(yè)為主，企業(yè)選址建廠的主要特點(diǎn)是以人口、交通、配套設(shè)施為標(biāo)準(zhǔn)，都要求集中某一區(qū)域，造成區(qū)域性用地緊張。

2.融資難。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是在潮州市經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，近些年來，潮州市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)雖然得到了迅速發(fā)展，但是金融服務(wù)卻十分滯后，在發(fā)展過程中一直被經(jīng)營(yíng)資金不足、融資渠道不暢所困擾。甚至出現(xiàn)了一方面民營(yíng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大投資、進(jìn)行設(shè)備、產(chǎn)品更新?lián)Q代、技術(shù)升級(jí)的資金需求得不到滿足，另一方面國(guó)有銀行資金或者貸不出去，或者貸給某些有問題的國(guó)企后難以收回的現(xiàn)象，造成資金整體使用效率低下，金融資源浪費(fèi)。以2009年為例，潮州金融機(jī)構(gòu)的貸款是192.7億元，存款是556.3億元，存貸比是1:0.35；全省貸款44510億元，存款69691億元，存貸比是1:0.64。究其原因，民營(yíng)企業(yè)在融資方面存在著天然的不足。3.專業(yè)化人才缺。專業(yè)化人力資本是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的真正動(dòng)力。然而，潮州市的專業(yè)化人才卻十分短缺。部分企業(yè)家對(duì)人才資源是第一資源的認(rèn)識(shí)不足，引進(jìn)、留住科技人才和管理人才的能力較弱，同時(shí)，本地人才外流現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，大部分企業(yè)招入的從業(yè)人員大多數(shù)是以體力勞動(dòng)為主的外來民工和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工，文化素質(zhì)和專業(yè)技能相對(duì)較低，高科技人才和現(xiàn)代化管理人才的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上企業(yè)發(fā)展的需要。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理傳統(tǒng)型、資源型、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。陶瓷、食品、不銹鋼、服裝、印刷包裝、塑料制品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在規(guī)模以上工業(yè)中的比重為58.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的37.2%，還低于全省平均水平的45.6%。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式粗放潮州市各大支柱產(chǎn)業(yè)所處的行業(yè)多屬勞動(dòng)密集型、資源消耗型行業(yè)，粗放增長(zhǎng)的特征明顯。主要表現(xiàn)為：企業(yè)分散，規(guī)模偏小；生產(chǎn)產(chǎn)品科技含量較低，更新?lián)Q代慢，缺少高檔產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品，名優(yōu)產(chǎn)品不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，整體經(jīng)濟(jì)效益不理想；產(chǎn)業(yè)的附加值不高，勞動(dòng)生產(chǎn)率較低，能源消耗日益增大；管理水平低等。

1.企業(yè)規(guī)模小目前全市規(guī)模的企業(yè)是809家，全省各市居第10位，但工業(yè)的增加值僅為91億元，列全省各市倒數(shù)第4位，目前潮州市的產(chǎn)業(yè)格局仍然是大型企業(yè)稀有，中型企業(yè)不多，小型企業(yè)為主體，這同現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的要求相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致潮州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以形成“航母效應(yīng)”。

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力弱目前，潮州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱，主要表現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、品牌建設(shè)滯后等方面。（1）自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。盡管我們也有部分企業(yè)具備創(chuàng)新能力和較為完整營(yíng)銷體系，能生產(chǎn)出高端與精細(xì)的產(chǎn)品，如“三環(huán)”和“響石”等企業(yè)在構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，但可惜的是，這類企業(yè)只占潮州市企業(yè)的幾個(gè)百分點(diǎn)。（2）品牌建設(shè)滯后。潮州市品牌建設(shè)滯后，外商貼牌生產(chǎn)企業(yè)占主導(dǎo)。商貼牌生產(chǎn)的加工貿(mào)易企業(yè)，大多技術(shù)創(chuàng)新能力較低，多數(shù)企業(yè)仍處于家族式管理、家庭式經(jīng)營(yíng)階段，尚未建立起適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代企業(yè)制度，科學(xué)管理水平有待提高，這類企業(yè)占90%以上，其生產(chǎn)能力已經(jīng)到達(dá)飽和點(diǎn)，且處于國(guó)際市場(chǎng)“微笑曲線”的低端，一旦遇到原材料和勞動(dòng)力價(jià)格上升等因素的影響，便陷入困境之中，其生存和發(fā)展都很困難。

3.能源消耗大隨著潮州特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)能源的消耗日益增大，全市工業(yè)能耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣東省的平均水平，2006年潮州市單位能耗為1.38噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬元，雖然比上年下降3.5%,但比全省高出近八成。

（四）專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展緩慢依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建立起來的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步聚集，提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，是至關(guān)重要的。我國(guó)一些地方原來知名度并不高，但由于在專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)和發(fā)展上有大的作為，因而大大提高了該地的知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，如浙江嘉市橋頭鎮(zhèn)的紐扣市場(chǎng)、義烏的小商品市場(chǎng)等。從總體看，潮州市適宜建設(shè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、形成同業(yè)產(chǎn)品集散地、提高產(chǎn)品知名度的食品制品業(yè)、彩塘不銹鋼制品等，雖然一些產(chǎn)業(yè)都建有專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，但功能未能發(fā)揮，沒有起到更好推進(jìn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品集聚的作用，未能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)的配套。如，不銹鋼板、塑料材料要到汕頭、揭陽購(gòu)買，而生產(chǎn)出的產(chǎn)品在本地專業(yè)市場(chǎng)的銷售比例又小，既未能形成原材料及配套產(chǎn)品集聚，也未能形成集中的產(chǎn)品銷售批發(fā)，產(chǎn)品的營(yíng)銷成本高，供求信息不靈。究其原因，最根本的一條是我們對(duì)社會(huì)化大生產(chǎn)條件下的專業(yè)市場(chǎng)的功能與作用認(rèn)識(shí)不足。此外，產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺和競(jìng)相削價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)也是專業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展滯后的重要原因。

三、對(duì)策思考

（一）解決資源稟賦瓶頸

1.加強(qiáng)規(guī)劃，整合現(xiàn)有的土地資源。使工業(yè)用地適當(dāng)向企業(yè)密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集中，發(fā)揮其突出優(yōu)勢(shì)，因地制宜、合理布局規(guī)劃完善特色產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，并引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)向園區(qū)集聚，逐步改變現(xiàn)有企業(yè)“滿山放羊”現(xiàn)象，形成“趕羊入圈”格局。

2.加強(qiáng)政企聯(lián)動(dòng)和銀企合作，努力做好牽線搭橋的工作。抓住當(dāng)前國(guó)家加大信貸資金投放力度的機(jī)遇，加強(qiáng)政企聯(lián)動(dòng)和銀企合作，努力做好牽線搭橋的工作。要建議各金融機(jī)構(gòu)根據(jù)中小企業(yè)的特點(diǎn)，創(chuàng)新融資服務(wù)，推出面向中小企業(yè)的信貸業(yè)務(wù)的金融產(chǎn)品和具體措施，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)到資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。要爭(zhēng)取盡快建立中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，建議借鑒其他地區(qū)的做法，采取政府牽頭，政府、社會(huì)、企業(yè)籌資參股形式，組建擔(dān)保機(jī)構(gòu)，為中小企業(yè)的融資提供服務(wù)，以此解決制約中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。

（二）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整積極發(fā)展綠色、無公害、集約化精細(xì)農(nóng)業(yè)，發(fā)展壯大茶葉、水果、水產(chǎn)、花卉、畜牧、蔬菜六大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃一批規(guī)模大、水平高、效益好、帶動(dòng)力強(qiáng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。大力發(fā)展現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)，加快標(biāo)準(zhǔn)化漁港建設(shè)，調(diào)整養(yǎng)殖布局，扶持發(fā)展深水抗風(fēng)浪網(wǎng)箱養(yǎng)殖，支持發(fā)展無公害水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，建設(shè)水產(chǎn)品加工示范和物流配送基地，全面提升漁業(yè)發(fā)展水平。加快海洋綜合開發(fā)，大力發(fā)展海洋捕撈業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，推進(jìn)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進(jìn)粵臺(tái)農(nóng)業(yè)合作。

（三）實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

1.積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌名標(biāo)。按照有關(guān)名牌名標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定方法，有重點(diǎn)地選擇一批科技含量高、市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)品予以扶持培育，并積極推薦參加省級(jí)、國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的評(píng)比活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)省級(jí)名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)總量逐年提高，國(guó)家名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)有新的突破。借助潮州擁有“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”（鳳凰鎮(zhèn)）、“中國(guó)食品第一鎮(zhèn)”（庵埠鎮(zhèn)）等品牌優(yōu)勢(shì)，考慮茶文化因素，全力打造“鳳凰單樅茶”的文化牌。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的作用。要把潮州名牌產(chǎn)品的培育、評(píng)價(jià)和推廣宣傳工作作為自身的重要工作來抓。行業(yè)協(xié)會(huì)要積極爭(zhēng)取政府有關(guān)部門的支持，制訂切實(shí)可行的行業(yè)名牌培育規(guī)劃，在行業(yè)中提高名牌意識(shí)，努力爭(zhēng)取將本行業(yè)產(chǎn)品列入中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄、積極爭(zhēng)取參與省級(jí)名牌產(chǎn)品和中國(guó)名牌產(chǎn)品的推薦工作。

2.充分發(fā)揮區(qū)域品牌的效應(yīng)。對(duì)已獲得的“國(guó)家歷史文化名城”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)婚紗晚禮服名城”、“國(guó)家重點(diǎn)工藝美術(shù)城市”、“中國(guó)民族民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)食品第一名鎮(zhèn)”、“中國(guó)印刷包裝第一鎮(zhèn)”、“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷第一鎮(zhèn)”、“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國(guó)五金制品之鄉(xiāng)”等區(qū)域品牌，必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推介，努力提州在國(guó)內(nèi)外的知名度。要加強(qiáng)“食品產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”、“不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”、“水族機(jī)電產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”的建設(shè)，帶動(dòng)和推進(jìn)各省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)、市級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)水平，推動(dòng)潮州市產(chǎn)業(yè)建設(shè)再上新臺(tái)階。同時(shí)，要注重做好產(chǎn)地標(biāo)志和集體商標(biāo)的申報(bào)工作，促使其成為產(chǎn)業(yè)中即體現(xiàn)區(qū)域性又兼容企業(yè)性的標(biāo)志。

（四）構(gòu)建開放合作新格局加強(qiáng)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)城市間的交流與合作，提升外經(jīng)貿(mào)發(fā)展水平，有效擴(kuò)大潮州經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放的廣度和深度，建設(shè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、互利共贏、安全高效的開放型經(jīng)濟(jì)體系。

1.全力開辟潮州港對(duì)外開放和合作新領(lǐng)域樹立“大港口、大工業(yè)、大經(jīng)濟(jì)”的思路，統(tǒng)籌做好潮州港、潮州港經(jīng)濟(jì)區(qū)、潮州市海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，立足把潮州港建設(shè)成地區(qū)性重要綜合性港口，把潮州港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成新型臨港產(chǎn)業(yè)基地和對(duì)臺(tái)交流合作橋頭堡。重點(diǎn)推進(jìn)與廣州港集團(tuán)合作建設(shè)亞太通用碼頭一期、二期工程，與中交集團(tuán)合作開發(fā)的潮州港西澳港區(qū)綜合建設(shè)，積極拓展港口航運(yùn)業(yè)務(wù)，深化港口對(duì)外開放，提升港口航運(yùn)能力。積極推進(jìn)以港口為中心的保稅加工、保稅物流業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展國(guó)際中轉(zhuǎn)、配送、采購(gòu)、轉(zhuǎn)口貿(mào)易和加工制造等業(yè)務(wù)。統(tǒng)籌海、陸、灘、岸、島五大要素，調(diào)整海洋產(chǎn)業(yè)布局，拓展合作開發(fā)海洋資源、發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)渠道，著力打造廣東海洋經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。

2.務(wù)實(shí)推進(jìn)區(qū)域間合作與交流（1）借助與臺(tái)灣地區(qū)地緣相近、人緣相親、文緣相通、商緣相聯(lián)等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)臺(tái)經(jīng)貿(mào)合作與交流。全力辦好廣東潮州（饒平）臺(tái)商投資試驗(yàn)區(qū)，促進(jìn)臺(tái)商投資集聚發(fā)展。加快建設(shè)柘林灣小紅山對(duì)臺(tái)貿(mào)易交易市場(chǎng)，規(guī)劃建設(shè)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)科技合作試驗(yàn)區(qū)、潮臺(tái)海洋養(yǎng)殖科技試驗(yàn)示范基地，積極爭(zhēng)取創(chuàng)建對(duì)臺(tái)自由貿(mào)易區(qū)。（2）抓住國(guó)家建設(shè)海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重大發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)參與海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)域合作。以交通對(duì)接為基礎(chǔ)，以商貿(mào)、旅游對(duì)接為切入點(diǎn)，加快市場(chǎng)建設(shè)，積極組織企業(yè)參加區(qū)域內(nèi)的各類展銷會(huì)、洽談會(huì)，拓展發(fā)展空間。