導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游融合發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

產(chǎn)業(yè)融合，一般來說是指高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得兩種產(chǎn)業(yè)(或多個(gè)產(chǎn)業(yè))合成一體，逐步成為新的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合不是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)簡單地相加，而是通過相互作用，融為一體，顯出新的產(chǎn)業(yè)屬性。它是由于技術(shù)進(jìn)步與管理創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處發(fā)生技術(shù)融合，改變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、相互交叉，從而呈現(xiàn)一種新型的競爭與合作關(guān)系，逐步形成產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與市場全面融合的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的融合功能。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一旦出現(xiàn)交叉點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就成為必然趨勢。產(chǎn)業(yè)融合在旅游領(lǐng)域的表現(xiàn)具有特殊性。旅游業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，旅游者對產(chǎn)品的需求呈多樣化，在散客化發(fā)展的大趨勢下，這種多樣化需求日益凸顯，成為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)力，為旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到導(dǎo)向作用。以旅游者的需求變化為導(dǎo)向的旅游產(chǎn)業(yè)融合，其結(jié)果是于大產(chǎn)業(yè)中增加了新元素，旅游產(chǎn)業(yè)外延擴(kuò)大，旅游市場延伸，通過融合產(chǎn)生新型業(yè)態(tài)。新的旅游業(yè)態(tài)，圍繞滿足旅游者觀光體驗(yàn)、好奇求知、尋根探源等旅游需求，開發(fā)旅游吸引物，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

2政府主導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合

20世紀(jì)90年代以來，我國政府對農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的交叉融合發(fā)展日漸重視，提出一系列的規(guī)劃措施，這些措施都為以產(chǎn)業(yè)融合為根本屬性的農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了政策支持和創(chuàng)新思路。農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)事活動(dòng)與旅游活動(dòng)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài)。主要是為那些不了解農(nóng)業(yè)、不熟悉農(nóng)村，或者回農(nóng)村尋根，渴望在節(jié)假日到郊外觀光、旅游、度假的城市居民服務(wù)的，利用農(nóng)村的自然風(fēng)光作為旅游資源，提供必要的生活設(shè)施，讓游客從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)，體驗(yàn)農(nóng)耕作業(yè)，享受農(nóng)田勞動(dòng)的樂趣。農(nóng)業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的融合，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展使然，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)在觀光、體驗(yàn)、休閑的空間領(lǐng)域交叉、契合，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的共生性發(fā)展。

3發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，加快推進(jìn)赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程

3.1發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要意義

一方面，農(nóng)業(yè)旅游使農(nóng)業(yè)勞作、田園風(fēng)光等原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的事物成為具有吸引力價(jià)值的旅游資源，拓展了旅游資源的類型，豐富了旅游活動(dòng)內(nèi)容，滿足旅游者的休閑娛樂、求新求變需求，從而推動(dòng)旅游業(yè)更快、更好地發(fā)展；另一方面，農(nóng)業(yè)勞作也由于城市居民的體驗(yàn)介入而平添愉悅情趣，農(nóng)業(yè)的旅游功能得以顯現(xiàn)，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)面達(dá)到延伸和擴(kuò)散，從而煥發(fā)出新的活力。因此，農(nóng)業(yè)旅游作為旅游者的體驗(yàn)旅游，對農(nóng)業(yè)來是說對農(nóng)業(yè)經(jīng)營運(yùn)作方式的改變，對旅游業(yè)來說則是新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

3.2赤峰市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件

(1)擁有獨(dú)特的田園風(fēng)光和原汁原味的鄉(xiāng)土文化。赤峰市是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)是赤峰市的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，全市耕地面積996.22千公頃。生態(tài)環(huán)境好，空氣清新，又有傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式展示，這些都是現(xiàn)代人所向往的重要的旅游吸引物。同時(shí)，隨著欣賞水平的提高，人們需要的不僅僅是田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村野趣，更為重要的是植于本土的濃厚鄉(xiāng)村文化特色和農(nóng)村人文景觀，赤峰市“土、特、新、奇”的農(nóng)牧產(chǎn)品和別致的田園風(fēng)光，為觀光農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的資源條件。

(2)設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展快，農(nóng)業(yè)觀光功能強(qiáng)。赤峰市設(shè)施農(nóng)業(yè)面積66萬畝，和潤等龍頭企業(yè)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新科技為依托，以市場需求為導(dǎo)向，致力于農(nóng)業(yè)高新技術(shù)、高效項(xiàng)目與高效化經(jīng)營、規(guī)?；?、特色化現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展，不斷完善以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示示范、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品包裝與流通、農(nóng)業(yè)旅游觀光功能為核心的產(chǎn)業(yè)建設(shè)。觀光農(nóng)業(yè)向人們展示高新科技運(yùn)用于農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化成果，展示從基礎(chǔ)設(shè)施到生產(chǎn)到加工到流通等方面的高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)體系。

(3)擁有綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，休閑體驗(yàn)功能強(qiáng)。赤峰市有著優(yōu)越的區(qū)位條件和地理?xiàng)l件，區(qū)內(nèi)有熱帶果樹植物館、北方果樹植物館、珍奇花卉館、牡丹館和生態(tài)走廊、植物景觀示范區(qū)、生態(tài)餐廳、高效觀光示范棚，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為背景的資源條件優(yōu)越，具有休閑、采摘、餐飲、娛樂等特色的休閑體驗(yàn)旅游景點(diǎn)。

(4)良好的配套服務(wù)。赤峰市旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較好，為農(nóng)業(yè)旅游在食、住、行等方面提供了比較完善的配套服務(wù)。

3.3赤峰市農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)模式

(1)觀光式農(nóng)業(yè)旅游。以赤峰市大規(guī)模的設(shè)施農(nóng)業(yè)為資源依托，通過觀賞農(nóng)業(yè)高新技術(shù)應(yīng)用、高品質(zhì)農(nóng)業(yè)體系及當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，使旅游者耳目一新，獲得知識(shí)，享受精神的愉悅。

(2)體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游。在瓜果、蔬菜種植園，讓游客親自到果園、菜地采摘蔬菜水果，隨意品嘗，這樣不僅使游客有“結(jié)果”的喜悅，而且使其有獲得結(jié)果的過程體驗(yàn)的喜悅，滿足旅游者的求新求異的心理訴求。這種旅游模式以親身體驗(yàn)為特點(diǎn)，并且有多種形式。

(3)綜合型農(nóng)業(yè)旅游。這種形式是把上述的某兩種模式結(jié)合起來，讓游客進(jìn)行全方位的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，既有參觀游覽，又有休閑體驗(yàn)，集吃、住、勞、做、游、娛、于一體，以獲得在城市中所體會(huì)不到的樂趣。

3.4赤峰市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對策

(1)科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一布局，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。以赤峰市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為依托，結(jié)合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及旅游者對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的需求特點(diǎn)，確定目標(biāo)市場，進(jìn)行合理開發(fā)。同時(shí)，要以發(fā)展生產(chǎn)為目的，以保護(hù)資源為前提，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一布局，充分考慮本市的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件，考慮市場需求狀況，因地制宜地建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣挠^光農(nóng)業(yè)旅游基地。

(2)旅游與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化。推動(dòng)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的互動(dòng)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化形成的成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，深入挖掘旅游多層面的內(nèi)涵，促使傳統(tǒng)觀光游向融產(chǎn)業(yè)觀光、互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)意休閑等于一體的復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，在休閑時(shí)代的大背景下，以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)意的方法、新穎的技術(shù)，更好地整合原有產(chǎn)業(yè)資源，開發(fā)集觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂于一體的多元化旅游產(chǎn)品。

(3)以環(huán)境為第一要義，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。和城市相比，鄉(xiāng)村最大的優(yōu)勢就是環(huán)境，特別是生態(tài)環(huán)境，這是新型產(chǎn)業(yè)化的依托，也是農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要依托。鄉(xiāng)村地區(qū)大多為未開發(fā)區(qū)，應(yīng)嚴(yán)禁污染，維護(hù)好景觀環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，追求景觀和生態(tài)質(zhì)量的提升，集中發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、觀光及旅游休閑農(nóng)業(yè)。

篇2

一、創(chuàng)造文化與旅游融合發(fā)展的條件

一是高起點(diǎn)制定發(fā)展規(guī)劃。明確自治區(qū)未來幾年文化與旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、保障措施和發(fā)展重點(diǎn)，按照自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，深入調(diào)研全區(qū)文化資源，合理開發(fā)和轉(zhuǎn)化，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，探索文化與旅游融合的新途徑。二是創(chuàng)新體制機(jī)制。突破原有觀念束縛，逐步建立起富有活力、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、符合市場規(guī)律的管理體制和運(yùn)作機(jī)制，打破部門、行業(yè)、地區(qū)的壁壘，實(shí)現(xiàn)民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的無縫對接，特別要在旅游部門和文化部門間建立起協(xié)調(diào)配合的長效工作機(jī)制。三是培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。根據(jù)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，利用高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和旅游部門，定期開展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，逐步建立起多層次的人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)一支懂文化、專業(yè)精的人才隊(duì)伍，并允許有特殊才能的專業(yè)人才以其擁有的創(chuàng)新成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)參與收益分配。四是做好宣傳推介和營銷傳播。圍繞主題旅游形象，辦好各類節(jié)慶民俗和游藝民俗活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、影視等多種傳媒手段，高密度、多角度、全方位宣傳，有針對性地開展?fàn)I銷策劃，真正把內(nèi)蒙古的文化旅游資源宣傳出去。

二、從廣度和深度上挖掘內(nèi)蒙古文化旅游資源

在推動(dòng)我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光型向休閑度假和文化體驗(yàn)并重轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，必須高度重視文化資源的挖掘和開發(fā)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化品位和層次，走一條特色化、差異化的文化旅游發(fā)展之路。一是要挖掘民族文化旅游資源。以民族民俗文化為依托，大力設(shè)計(jì)、完善和推廣蒙古風(fēng)情游、鄂倫春特色捕魚、鄂爾多斯婚禮等民族文化旅游項(xiàng)目；同時(shí)要開發(fā)更多的文化旅游項(xiàng)目，使游客充分體驗(yàn)和感受多姿多彩的各民族風(fēng)土人情。二是要挖掘歷史文化旅游資源。深入研究蒙元文化、契丹遼文化、鮮卑北魏文化、北絲路文化、突厥和回鶻文化等歷史文化，繼續(xù)開發(fā)古城遺址、古長城等，使游客了解內(nèi)蒙古深厚的文化底蘊(yùn)。三是要挖掘草原文化旅游資源。本著保護(hù)草原生態(tài)的原則，開發(fā)人文生態(tài)旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)生態(tài)旅游產(chǎn)品等，使游客領(lǐng)悟草原生態(tài)之美、和諧之美。四是要充分發(fā)揮愛國主義教育基地和紅色文化旅游資源的作用。修繕和維護(hù)好革命文物和重大愛國主義歷史事件遺址、紀(jì)念館等，使游客在獲得豐富的歷史知識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)愛國情感、弘揚(yáng)民族精神。在旅游中注入文化元素，要改變過去單一的程式化模式，把高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為游客喜愛的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明特色、又有很強(qiáng)參與性的大眾消費(fèi)旅游產(chǎn)品。通過對傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行包裝、改版、升級(jí)，使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和人文效益。如設(shè)立“三少”民族生活體驗(yàn)旅游主題，讓游客走進(jìn)“三少”民族生活區(qū)，學(xué)習(xí)民族樂器的制作和使用、傳統(tǒng)民族服飾的佩戴、牧民食物的制作流程等，體驗(yàn)少數(shù)民族生活狀態(tài)，增強(qiáng)旅游感受，刺激旅游消費(fèi)。

三、打造特色文化旅游品牌

篇3

接待游客125.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.31億元，在今年春節(jié)黃金周貴州省旅游大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)排名中，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)和西江千戶苗寨分別占據(jù)第一名和第三名。

立足原生態(tài)民族文化資源優(yōu)勢，黔東南州提出了“旅游活州”戰(zhàn)略，開發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“快旅慢游”體系，打造文化旅游升級(jí)版。隨著景區(qū)精品項(xiàng)目的落地和產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型，黔東南州“大文化、大旅游”格局正有序推進(jìn)。

提升公共服務(wù)能力

構(gòu)建“快旅慢游”服務(wù)體系

元宵佳節(jié)，古城鎮(zhèn)遠(yuǎn)熱鬧非凡，青石板旁、古巷道邊，游客絡(luò)繹不絕。

“老板，還有房間嗎？”

“非常抱歉，今日客房已滿，請您稍等，我打聽一下其他酒店?！?/p>

在尋找住宿的過程中，記者聽到了好幾次這樣的對話，“一房難求”的場面令人印象深刻。

“景區(qū)游客越來越多，尤其是黃金周。我還琢磨著再擴(kuò)展幾間客房?！?鎮(zhèn)遠(yuǎn)唐朝酒店店主潘女士說，近幾年，隨著景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，由此帶動(dòng)賓館、飯店等服務(wù)行業(yè)生意火爆。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于黔東南州“快旅慢游”服務(wù)體系的構(gòu)建。為了滿足游客的多元消費(fèi)需求黔東南州強(qiáng)化景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、完善旅游配套功能，全力推動(dòng)門票經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從根本上提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和質(zhì)量。

每到黃金周，州旅游發(fā)展委員會(huì)成立值班小組和檢查組，重點(diǎn)對旅游景區(qū)、旅行社、汽車運(yùn)輸公司、賓館酒店、食品衛(wèi)生、消防安全等場所進(jìn)行安全大檢查，從源頭上確保景區(qū)安全。

在道路交通方面，立體化大交通已為黔東南旅游業(yè)發(fā)展贏得先機(jī)：貴廣高鐵、滬昆高鐵穿境而過；廈蓉、思劍、凱麻、凱玉高速縱橫連接，黎平機(jī)場、黃平機(jī)場南飛北往……立體化交通建設(shè)，為構(gòu)建“快旅慢游”服務(wù)體系提供了前所未有的機(jī)遇。

在旅游經(jīng)營方面，黔東南著力實(shí)施旅游“十百千”工程，2016年啟動(dòng)建設(shè)星級(jí)酒店10個(gè)、旅游服務(wù)區(qū)100個(gè)、精品客棧1000個(gè)，并完成300戶特色民宿客棧建設(shè)，組建專業(yè)旅游車隊(duì)10家以上……

黔東南州在提升旅游業(yè)公共服務(wù)能力上的決心堅(jiān)定，成效顯著。

“我是第二次來鎮(zhèn)遠(yuǎn)游玩，這里的變化很大，不管是酒店衛(wèi)生、服務(wù)態(tài)度，還是景區(qū)配套設(shè)施，較之前都有很大改觀。”游客黃女士說，她很享受在鎮(zhèn)遠(yuǎn)悠然漫步時(shí)的時(shí)光。

打造精品項(xiàng)目

唱響民族文化旅游品牌

2014年，黔東南州接待游客3745萬人次，旅游總收入315億元；2015年，全州接待游客4550萬人次，旅游總收入387億元。近幾年，全州的旅游收入逐年攀升。

隨著“原生態(tài)黔東南”旅游品牌逐步提升，“千戶苗寨西江”“歷史名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)”“部落岜沙”“千年侗鄉(xiāng)肇興”“侗歌之鄉(xiāng)小黃”等旅游品牌已唱響。2016年1月22日，國家旅游局下發(fā)中國國際特色旅游目的地創(chuàng)建名單，黔東南州入選為“中國苗侗風(fēng)情國際旅游目的地”。

為進(jìn)一步提高旅游業(yè)的品牌知名度，黔東南州緊緊抓住“世界苗侗原生態(tài)文化遺產(chǎn)保留核心地”這一核心競爭力，著力打造旅游精品。

“文化是黔東南民族的魂，也是走向世界的根。只有充分利用民族文化打造旅游精品，才能塑造特色品牌?！鼻瓥|南州旅游發(fā)展委員會(huì)主任范鐘聲說，丹寨縣的文化品牌――石橋村古法造紙術(shù)這一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是最好的說明。

石橋村至今保留著從古代流傳下來的一種造紙術(shù)：以優(yōu)質(zhì)樹皮為原料、以純凈山泉為溶漿，采用苗家傳統(tǒng)工藝制漿、抄紙，全部工序都手工完成。全村95%以上都是苗族，由于世代承襲古法造紙術(shù)，村中幾乎人人都會(huì)造紙。

“我們的造紙術(shù)之所以能獲得世界青睞，主要是我們堅(jiān)持純粹的原生態(tài)制作工藝，生產(chǎn)白皮紙、彩紙和宣紙。用這些紙張加入苗族文化元素，制作成燈籠、折扇、手提包等工藝品，游客喜歡，銷量很好。”提起古法造紙，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王興武如數(shù)家珍。

一張看似“粗糙”的紙，卻銷到了世界40多個(gè)國家和地區(qū)，也成為國家圖書館修補(bǔ)文獻(xiàn)和茅臺(tái)商標(biāo)包裝的主要用紙。造紙作坊也成為游客慕名前往的體驗(yàn)區(qū)。

“觀光體驗(yàn)+工藝品銷售”，石橋村用活了民族文化旅游資源，不僅帶動(dòng)了村民致富，還提升了自身的影響力。

類似的民族文化旅游資源在黔東南州還有很多，如世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌、唱響世界的《仰歐?！返?，這些得天獨(dú)厚的資源為黔東南州旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。下一步，黔東南州將重點(diǎn)建設(shè)月亮山百里梯田、清水江木商文化等“四廊四帶六條線”精品項(xiàng)目，建成集山水觀光、苗侗原生態(tài)文化體驗(yàn)等為一體的復(fù)合型旅游目的地，著力提升原生態(tài)民族文化旅游品牌。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

打造山地旅游大州

驅(qū)車前往三穗縣頗洞村生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園，看到公路兩旁白墻青瓦、村莊依山傍水，亭廊點(diǎn)綴其中，田園如畫，田間地頭溪流縱橫，草莓正盛，前往觀光體驗(yàn)的游人如織……

自2012年開始，頗洞村兩委積極探索“黨支部+合作社+基地+農(nóng)戶”的黨社聯(lián)建模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，組織村民按照資金、土地入股的方式發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，年底股民一起分紅。

園區(qū)內(nèi)設(shè)有精品蔬果采摘體驗(yàn)區(qū)（葡萄、藍(lán)莓、草莓等）、農(nóng)業(yè)休閑旅游區(qū)（生態(tài)農(nóng)莊、水上樂園、文化長廊、植物迷宮等）等多個(gè)功能分區(qū)。依托千年農(nóng)耕文明，合作社把觀光旅游與高效農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、無土栽培觀賞、生態(tài)濕地游樂、稻作文化博覽等功能為一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)。

2015年，合作社股民發(fā)展到858戶2900人，共接待游客16萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.36億元?！懊總€(gè)月能拿到2000元工資，年底還能拿到股金分紅，一年至少有12萬收入，這遠(yuǎn)比以前在外打工來得輕松自在?！痹诤献魃甾r(nóng)莊工作的村民陳昌梅喜笑顏開。

“頗洞村曾是黔東南州典型的‘空殼村’，現(xiàn)在搖身一變，成為全州鄉(xiāng)村旅游扶貧工作示范村?！狈剁娐曊f這是“旅游+”與第一產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的生動(dòng)實(shí)踐。

“旅游+文化”，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；“旅游+購物”，打造銀飾博物館；“旅游+大健康”，打造休閑養(yǎng)生基地……黔東南州已看到旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所形成的拉動(dòng)力和聚合力。目前，全州正積極推進(jìn)實(shí)施“旅游+”行動(dòng)計(jì)劃，如“旅游+休閑度假”“旅游+新型養(yǎng)老”“旅游+健康養(yǎng)生”“旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”等，將旅游與生態(tài)、科技等交融相加，滿足游客需求，改變旅游增長方式，形成旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大格局。

打造山地旅游大州，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合甚是關(guān)鍵，巧借旅游推介會(huì)，構(gòu)建立體營銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)外的聯(lián)盟也不可小覷。

篇4

一、黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因分析

黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效地融合有利于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化快速發(fā)展，同時(shí)其融合發(fā)展也是有其地區(qū)原因的，主要表現(xiàn)在：第一，地方政策營造產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)良環(huán)境。黔西南地區(qū)具有古老的文化，還有很多古老的建筑，非常適合搞旅游行業(yè)，地方政府也抓住了地區(qū)的這一特色，不斷的開拓旅游資源，創(chuàng)辦各類文化旅游企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也為了招攬顧客不斷的創(chuàng)辦各類活動(dòng)，比如古老文化知識(shí)競賽活動(dòng)，根據(jù)地方風(fēng)俗創(chuàng)辦的各類節(jié)慶比賽活動(dòng)等等。第二，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是兩者融合的有效的物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，城市化建設(shè)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。黔西南地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化建設(shè)也逐步的快速推進(jìn)，在通過旅游創(chuàng)收的基礎(chǔ)上，不斷的提升旅游企業(yè)的市場競爭力，將該地區(qū)打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四，地方政府不斷的扶持基礎(chǔ)建設(shè)，為兩種融合提供了有利的發(fā)展條件。比如，近年來，該地區(qū)不斷的完善交通設(shè)施，不斷完善該地區(qū)的出行條件。

二、兩者融合發(fā)展的途徑分析

黔西南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑主要包括以下幾個(gè)方面：旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力；旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力；重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展；政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)滲透文化內(nèi)涵，提升旅游行業(yè)的生命力

旅游地區(qū)要想招攬更多的游客，必須有其吸引人的地方。黔西南地區(qū)要想發(fā)展其旅游行業(yè)，就必須重視其地區(qū)文化，將其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合。一個(gè)旅游點(diǎn)吸引人的地方不單單是其優(yōu)美的環(huán)境和舒適的居住條件，還得有其特色所在，黔西南地區(qū)可以發(fā)揮其文化產(chǎn)業(yè)，將旅游點(diǎn)更加突出其歷史文化特色，這樣可以更多的吸引人的眼球，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升旅游行業(yè)的生命力。

（二）旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業(yè)更具吸引力

黔西南地區(qū)是少數(shù)民族居住區(qū)，該地區(qū)很多的少數(shù)民族舞蹈，少數(shù)民族音樂等都受人們的青睞。為此，黔西南地區(qū)可以將旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓少數(shù)民族舞蹈和音樂愛好者更加青睞，更具吸引力，讓旅游行業(yè)更具吸引力。

（三）重視民族節(jié)日，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展

在旅游點(diǎn)開展各種各樣的民族節(jié)目表揚(yáng)，通過具有地域特殊的表揚(yáng)來帶動(dòng)旅游業(yè)，讓節(jié)日文化更加有效的融入到旅游行業(yè)發(fā)展中。比如貞豐“六月六”布依風(fēng)情節(jié)、興仁“八月八”苗族風(fēng)情節(jié)等等節(jié)慶活動(dòng)。通過這樣的活動(dòng)，可以提升旅游者的興趣，還可以讓旅游者學(xué)習(xí)到更多的地區(qū)文化。也是對地區(qū)文化的有效傳播。

（四）政府加強(qiáng)文化和旅游保障機(jī)制的健全工作

要想將黔西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，政府必須有效的健全保障機(jī)制，通過合理的文化滲透，來有效提升旅游業(yè)的發(fā)展。加大對不可再生的民族文化旅游資源的保護(hù)力度，逐步形成誰開發(fā)、誰受益、誰保護(hù)的機(jī)制。

三、結(jié)語

篇5

一、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的互動(dòng)發(fā)展

（一）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的關(guān)系

1、新農(nóng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

新農(nóng)村的建設(shè)從2005年的十六屆四中全會(huì)開始提出這個(gè)概念，到2012年十對新農(nóng)村建設(shè)的深化，說明新農(nóng)村的建設(shè)一直深受黨和國家的高度重視，因此我國對新農(nóng)村的建設(shè)的支持力度也在不斷地增大，在新農(nóng)村的建設(shè)過程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對于新農(nóng)村建設(shè)中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的完善為幸存的生態(tài)旅游提供了有利的環(huán)境條件。新農(nóng)村建設(shè)的不斷地深入為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了有力地科學(xué)技術(shù)和制度上的保障，在鄉(xiāng)村的旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路有重要的推動(dòng)作用。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。

鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游可以有效地增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活水平。生態(tài)旅游的發(fā)展直接受益的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，在發(fā)展生態(tài)旅游中農(nóng)民可以通過推銷生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，加盟生態(tài)旅游項(xiàng)目等方式增加收入。在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，可有提高農(nóng)民的整體素質(zhì)和文化水平。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游建設(shè)可以把生態(tài)文明的先進(jìn)理念傳遞給農(nóng)民，提高農(nóng)民對生態(tài)旅游的認(rèn)知能力，從而提高農(nóng)民的整體素養(yǎng)。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效的改變農(nóng)民以土地為生的傳統(tǒng)理念，促使農(nóng)民產(chǎn)業(yè)的變革，增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長方式，也可以在農(nóng)民中形成生態(tài)文明的良好風(fēng)尚。

3、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展。

我國廣泛的群眾基礎(chǔ)條件為新農(nóng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)條件。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展成為了我國未來旅游業(yè)的發(fā)展方向，它為三農(nóng)問題的有效解決提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有利于促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。農(nóng)村的旅游資源將豐富，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的資源支持，也有效地調(diào)整了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效地減緩了農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的問題，為農(nóng)民致富增加了新的途徑和發(fā)展的契機(jī)。

4、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。

旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的分支。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要文化基礎(chǔ)的有力的支撐，農(nóng)村文化的開發(fā)有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)提供文化建設(shè)方面的支撐，而且也有利于農(nóng)村形成新的文明風(fēng)尚。發(fā)展生態(tài)旅游也可以有效地促進(jìn)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，進(jìn)而成為文明衛(wèi)生的公民。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的建設(shè)可以有效地促進(jìn)農(nóng)村生存環(huán)境的改善以及村容村貌的改變。旅游對于環(huán)境衛(wèi)生的要求有利于改變鄉(xiāng)村的風(fēng)貌，建設(shè)文明的新農(nóng)村形象，推動(dòng)衛(wèi)生條件的改善以及整個(gè)村莊的建設(shè)和發(fā)展。所以發(fā)展鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游業(yè)、改變了新農(nóng)村建設(shè)中千村一面的傳統(tǒng)面貌。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)

1、系統(tǒng)理論。

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，有著系統(tǒng)的指導(dǎo)理論，它們主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一個(gè)方面是系統(tǒng)理論將新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展融為一體，強(qiáng)調(diào)兩者的平衡與協(xié)調(diào)，注重兩者之間的整體發(fā)展。第二個(gè)方面是把握兩者而發(fā)展之間的切合點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中相互之間相互調(diào)節(jié)。第三個(gè)方面是新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建都是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，因此必須注意兩者發(fā)展過程中的變化，要根據(jù)不同的環(huán)境和發(fā)展的條件進(jìn)行因地制宜的改變。

2、城鄉(xiāng)一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建設(shè)，并從整體上把握兩者之間的關(guān)系以及發(fā)展的結(jié)果。在發(fā)展的過程總，逐漸的縮小城鄉(xiāng)之間的差異，努力改善農(nóng)民的生存環(huán)境以及居住條件，加快城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進(jìn)程，推進(jìn)農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)保障等方面向城市一體化進(jìn)程方面發(fā)展的進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的城市化進(jìn)程。

3、乘數(shù)效應(yīng)理論。

該理論在新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中出現(xiàn)了乘數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的乘數(shù)效應(yīng)的出現(xiàn)使得產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展，并且能夠在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，增加新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種帶動(dòng)作用讓新農(nóng)村建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。

二、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展模式分析

（一）構(gòu)建理念

新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展都以可持續(xù)發(fā)展觀為基礎(chǔ)理念。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)將可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展觀融入其中，充分利用農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，開發(fā)農(nóng)村的生態(tài)資源的建設(shè)。開發(fā)生態(tài)的體驗(yàn)和教育的功能，保證游客的各種生態(tài)需求。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展推動(dòng)了新農(nóng)村的建設(shè)，把可持續(xù)發(fā)展的觀念貫徹在新農(nóng)村的建設(shè)當(dāng)中，為新農(nóng)村的鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展占到了一個(gè)有力的切合點(diǎn)。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的方法

1、生態(tài)旅游建設(shè)要惠及所在社區(qū)的農(nóng)民。

發(fā)展生態(tài)旅游和新農(nóng)村建設(shè)最重要的是要惠及當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，以農(nóng)民的利益為出發(fā)點(diǎn)，使得農(nóng)民得到最大的利益。在這一過程中，要將農(nóng)民作為建設(shè)的主體，作為服務(wù)的主體以及開發(fā)的主體，最后發(fā)展為利益的主體，享受發(fā)展的成果。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)要兼顧農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)條件：農(nóng)村的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，剩余勞動(dòng)力多等方面的問題，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展讓廣大農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)過程中，實(shí)現(xiàn)有效的就業(yè)。要保證農(nóng)民參與旅游發(fā)展的報(bào)酬的保障，直接增加農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民充分參與到生態(tài)旅游的建設(shè)當(dāng)中，讓農(nóng)民可以利用生活資料來通過旅游經(jīng)濟(jì)來轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資本，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增加收入。在旅游業(yè)和新農(nóng)村的建設(shè)過程中，不斷地加強(qiáng)農(nóng)民的思想的引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的精神生活。提升農(nóng)民的精神境界，利用本土的風(fēng)俗文化為生態(tài)旅游和新農(nóng)村的建設(shè)注入新的觀念和良好的風(fēng)尚。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展突出地方的特色。

鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游可以滿足人們的文化活動(dòng)和精神審美活動(dòng)，提高農(nóng)民的文化品位。我國農(nóng)村的旅游資源豐富，規(guī)模宏大，而且品種多樣。因此在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中應(yīng)當(dāng)突出鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光的優(yōu)勢和特點(diǎn)，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游業(yè)，從而滿足旅客的審美需求。以生態(tài)旅游為發(fā)展的中心，結(jié)合鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游資源，達(dá)到兩者之間的充分的整合，以旅游業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中環(huán)境的重要作用，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式，建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游品牌，發(fā)展品牌效應(yīng)，從而提高生態(tài)旅游的知名度。

（三）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的過程中，往往出現(xiàn)鄉(xiāng)村的旅游資源單一，開發(fā)力度不夠?qū)е碌貐^(qū)相對貧困的狀態(tài)，因此要改變這種現(xiàn)狀，必須把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，讓村民參與其中，建立起新農(nóng)村建與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式。

三、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)融合發(fā)展的保障

（一）加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的融合發(fā)展過程中，政府起著重要的決策作用。政府在發(fā)展的過程中為新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)旅游的發(fā)展提供相應(yīng)的配套政策，為旅游業(yè)的發(fā)展提供規(guī)范化的市場和規(guī)范化的制度管理。政府要協(xié)調(diào)好新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游兩者之間的關(guān)系，引導(dǎo)旅游業(yè)向精品化、規(guī)范化的方向發(fā)展，也要保障新農(nóng)村的建設(shè)穩(wěn)步前進(jìn)。

（二）做好科學(xué)的規(guī)劃

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展要遵循一定的環(huán)境規(guī)律，在開發(fā)農(nóng)民村旅游資源的過程中應(yīng)當(dāng)做好合理的規(guī)劃和設(shè)，處理好兩者發(fā)展之間的規(guī)劃，同時(shí)也要滿足農(nóng)民的發(fā)展需要。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況作出合理的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣?，推?dòng)農(nóng)村的建設(shè)在合理化的軌道上向前邁進(jìn)。在對旅游資源的開發(fā)過程中，要尊重地區(qū)的差異以及發(fā)展的規(guī)律，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行民缺德定位，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)的同行，應(yīng)當(dāng)尊重當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，結(jié)合市場的需求以及市場的發(fā)展趨勢，增強(qiáng)開發(fā)的合理性和科學(xué)性，使得鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游朝著健康的方向發(fā)展。

（三）做好環(huán)境建設(shè)

篇6

北京作為著名古都和國際知名的首都城市，歷來是國際游客和國內(nèi)游客首選的旅游目的地，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是“古城文化”。自2008年奧運(yùn)會(huì)以來，其發(fā)展與國際接軌，文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速融合，文化旅游發(fā)展更加完善；天津坐倚渤海岸，資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是“濱海文化”。近年來，文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過綜合開發(fā)，游客人數(shù)和旅游收入均有新的突破；山西省旅游業(yè)發(fā)展受交通制約不盡人意，在平遙古城以舉辦國際攝影節(jié)為突破口，“申遺”成功后，國際游客大幅上升，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是“民俗文化”；在主打草原自然風(fēng)光和滿蒙民俗的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)挖掘滿蒙文化，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是“風(fēng)情文化”。獨(dú)特的文化旅游吸引了不少國內(nèi)外游客紛至沓來；而河北省的承德和保定，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是“休閑文化”，緊緊依靠首都圈客源市場，充分發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)的旅游吸引力，發(fā)展迅速?？梢姡瑥埣铱谥苓?個(gè)省市在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)有著不同的戰(zhàn)略重點(diǎn)和措施。綜上可知，在文化旅游資源的基礎(chǔ)和文化旅游戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，張家口周邊地區(qū)都積極地發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，而各個(gè)省市的發(fā)展?fàn)顩r又呈現(xiàn)出很大的不同。北京在文化旅游行業(yè)方面處于領(lǐng)先地位，對國內(nèi)外游客具有較強(qiáng)吸引力；山西、內(nèi)蒙和天津相比處于中游地位，在對國內(nèi)游客吸引力方面處于相對優(yōu)勢地位，對國外游客吸引力方面競爭力較差。而張家口在國內(nèi)游客和國際游客統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上呈現(xiàn)逐年增長而且增幅較大的趨勢，可以得出結(jié)論：目前張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍滯后于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，但文化旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考

根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭理論，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定應(yīng)該在對張家口及其周邊省份文化旅游資源、發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展?fàn)顩r全面分析基礎(chǔ)上，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略理論，設(shè)計(jì)適合張家口實(shí)際情況的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）發(fā)展依據(jù)

通常在行業(yè)內(nèi)競爭的企業(yè)有3種基本策略可供選擇：成本領(lǐng)先、差異化和目標(biāo)集聚。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求企業(yè)建立高效、規(guī)?；纳a(chǎn)設(shè)施，全力以赴地降低成本，嚴(yán)格控制成本和各項(xiàng)費(fèi)用；差異化戰(zhàn)略是將產(chǎn)品或公司提供的服務(wù)差別化，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性的東西；集聚戰(zhàn)略依靠公司業(yè)務(wù)的專一化獲得更高的效率和更好的效果，從而為某一狹窄的戰(zhàn)略對象服務(wù)，超過在較廣闊范圍內(nèi)競爭的對手［2］?？v觀張家口文化旅游優(yōu)勢資源，無論是文化景觀資源、文化民俗資源還是文化休閑資源都具有一定實(shí)力，特別是在文化景觀資源和文化休閑資源兩個(gè)方面。但從競爭角度而言，張家口在歷史文化資源的源文化和生態(tài)文化資源中的濕地文化方面具有比較優(yōu)勢，在文化休閑資源中的滑雪健身文化具有明顯優(yōu)勢，尤其是與北京聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，更使其突出了優(yōu)勢資源，具備了沖擊5A景區(qū)的條件。同時(shí)，張家口在全國重點(diǎn)文保單位、博物館、紀(jì)念館方面具有唯一性和特色優(yōu)勢，而在世界文化遺產(chǎn)申報(bào)方面則存在明顯劣勢。因此，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定應(yīng)該順應(yīng)河北省文化旅游發(fā)展的大趨勢，從張家口優(yōu)勢資源入手，即打造5A景區(qū)和博物館。而對于張家口文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，應(yīng)分析張家口周邊地區(qū)的競爭戰(zhàn)略重點(diǎn)。張家口周邊文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)集中在古城文化、濱海文化、民俗文化、風(fēng)情文化和休閑文化方面。如果想在競爭環(huán)境中取勝，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)必須突出“差異化”和“特色化”，做到“人無我有、人有我優(yōu)”。從當(dāng)前張家口地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀可知，張家口在環(huán)京津地區(qū)知名度較高，但對于國內(nèi)其他地區(qū)游客和國際游客的吸引力還有待提高。鑒于此，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)該定位在提升文化旅游產(chǎn)品品牌形象和文化旅游目的地形象上。

（二）發(fā)展戰(zhàn)略

根據(jù)競爭理論，通常一個(gè)企業(yè)采用一種競爭策略作為目標(biāo)通向成功固然重要，但如果企業(yè)能同時(shí)獲得成本領(lǐng)先和差異化的競爭優(yōu)勢，那企業(yè)距離成功的目標(biāo)將是無限接近的。通過與周邊地區(qū)的比較和分析，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)通過基本戰(zhàn)略組合使用，即運(yùn)用差異化戰(zhàn)略，形成獨(dú)特的與其他地區(qū)有明顯差異的文化旅游形象定位，同步進(jìn)行開發(fā)和推廣，從廣度和深度兩個(gè)層面著手打造旅游目的地形象。張家口文化旅游資源的獨(dú)特性又為實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略提供了資源基礎(chǔ)?；诖?，張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是依托優(yōu)勢文化旅游資源，拉動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，以差異化和成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略為引導(dǎo)，增強(qiáng)張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭力，推動(dòng)張家口文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展壯大。1．以優(yōu)勢資源為依托，以產(chǎn)業(yè)鏈為視角。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)勢資源；游客滿意度的提升離不開產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。其核心都是圍繞景區(qū)、餐飲住宿業(yè)、旅行社以及交通等旅游相關(guān)行業(yè)綜合能力的提升，包括服務(wù)質(zhì)量、品牌管理以及文化旅游氛圍的打造。景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)在接待硬件不斷升級(jí)換代的基礎(chǔ)上，著力挖掘文化內(nèi)涵；同時(shí)在接待軟件上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化科學(xué)規(guī)范的管理，如推動(dòng)景區(qū)一站式服務(wù)以及景區(qū)直通車等形式。餐飲住宿業(yè)是除了景點(diǎn)之外旅游者最希望從中體驗(yàn)到異質(zhì)文化特色的產(chǎn)品，對于旅游飯店可以通過整體設(shè)計(jì)和裝潢來突出張家口地區(qū)蒙滿漢民族融合的文化特色；對于旅游特色飲食和風(fēng)物特產(chǎn)，應(yīng)該在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，從制作環(huán)境、特色包裝以及口味多樣化等產(chǎn)品屬性及特征方面與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整并適應(yīng)游客消費(fèi)需求。2．以差異化來引導(dǎo)，以成本領(lǐng)先做支撐。張家口周邊地區(qū)的優(yōu)勢文化旅游資源是良好的生態(tài)環(huán)境和休閑康體產(chǎn)業(yè)。因此，張家口的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該在差異化的引導(dǎo)下，大力發(fā)展生態(tài)休閑文化，即打造高品質(zhì)的景區(qū)和特色博物館。需要將博物館和景區(qū)結(jié)合起來，用豐富的館藏和休閑文化、歷史文化詮釋景區(qū)生態(tài)文化。如張北縣打造的元中都博物館與中都草原景區(qū)；崇禮縣打造的冰雪博物館與滑雪場。同時(shí)還應(yīng)該充分推廣“大好河山、塞外山城”文化旅游產(chǎn)品，在全國乃至世界范圍內(nèi)塑造張家口東方人類文明之源、中華民族融合之源的旅游目的地形象。當(dāng)前，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，張家口正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的階段。但因?yàn)闅v史原因以及開發(fā)較晚的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，張家口經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱。這就需要在文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定中考慮降低成本：一是張家口良好的生態(tài)資源與優(yōu)越的自然環(huán)境為實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略提供了前提，因?yàn)殚_發(fā)較晚，開發(fā)容易整合，可以在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初就確立一個(gè)較高的起點(diǎn)，統(tǒng)一統(tǒng)籌規(guī)劃；二是在開發(fā)生態(tài)休閑文化時(shí)，可以從當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史中確定文化主題，科學(xué)制定生態(tài)休閑旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，綜合開發(fā)、樹立品牌，分階段分步驟實(shí)施，以確保低成本開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

三、張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施

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【關(guān)鍵詞】秦皇島 旅游產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

一、引言

2009年秦皇島提出“旅游立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，但目前秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)季節(jié)性明顯，景點(diǎn)類別重復(fù)缺乏創(chuàng)意，游客回頭率低，面對龐大的旅游需求量、新型的深度旅游需要和城市發(fā)展戰(zhàn)略，尋找旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破成為秦皇島一個(gè)亟需解決的課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對大都市經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文化進(jìn)步都有巨大促進(jìn)作用。秦皇島可借鑒大城市兩大產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)驗(yàn)，探索出一條適合自身發(fā)展的融合之路，改變目前旅游產(chǎn)業(yè)粗放型模式、低效益運(yùn)行、旅游產(chǎn)品單調(diào)等問題。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

英國政府于1998年在一份報(bào)告中提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)描述為，“源自個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，并將出版、傳媒、軟件、廣告、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等13種行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[1]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚和產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸、整合，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都帶來了不同程度的影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合。國內(nèi)外將旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的城市使得旅游產(chǎn)業(yè)都有著較為成功的發(fā)展，秦皇島為了實(shí)現(xiàn)旅游立市的戰(zhàn)略目標(biāo)，保證秦皇島旅游的長足發(fā)展，也應(yīng)將二者融合發(fā)展提上日程。

三、秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析

（一）存在的優(yōu)勢

1、旅游資源豐富。秦皇島北依燕山，南臨渤海，氣候溫和宜人，沙軟潮平，旅游資源集山、湖、海、林、城、關(guān)、廟、鳥、別墅等為一體。老龍頭、昌黎黃金海岸、北戴河療養(yǎng)勝地等多個(gè)景區(qū)在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。秦皇島旅游資源豐富多樣為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2、交通條件便利。秦皇島東接葫蘆島市，西接唐山，近京津，位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合部。秦沈高速鐵路、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線和京沈高速公路、沿海高速公路、102、205國道貫穿全境。得天獨(dú)厚的地理位置和便捷的交通資源有利于旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮。

3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益興旺。隨著秦皇島城市日趨發(fā)展，秦皇島創(chuàng)意氛圍不斷濃郁，創(chuàng)新資源逐漸增加，促進(jìn)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如近年來秦皇島集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園不斷將創(chuàng)意思維、科技創(chuàng)新手段引入，目前已成為全國首家高科技農(nóng)業(yè)旅游4A級(jí)景區(qū)。燕山大學(xué)國家大學(xué)科技園在今年被科技部、教育部評(píng)為“A類國家大學(xué)科技園”，這為秦皇島高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。北戴河區(qū)借力京津，努力挖掘自身資源稟賦，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育。秦皇島不斷將新的創(chuàng)意元素引入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸擴(kuò)大并與其他產(chǎn)業(yè)逐漸融合。

（二）存在的劣勢

1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一。秦皇島旅游業(yè)主要以濱海觀光為主，面對旅游者不斷增加的新生需求，具有特色的創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品相對較少。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段。目前秦皇島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于剛剛起步的階段，創(chuàng)意產(chǎn)品雷同、創(chuàng)意方面資金投入不足、創(chuàng)意專業(yè)人才總體缺乏、旅游活動(dòng)普遍缺乏創(chuàng)意、旅游管理部門對旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重視不夠。

（三）面臨的機(jī)遇

1、旅游立市戰(zhàn)略。2009年，秦皇島市確立了旅游立市發(fā)展戰(zhàn)略，即按照建設(shè)“中國北方最大濱海休閑度假基地，國內(nèi)最佳、國際上有較大影響的旅游目的地”的要求，全力構(gòu)建以旅游業(yè)為中心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，力爭用5至10年時(shí)間，把秦皇島建設(shè)成為休閑度假勝地、山海生態(tài)寶地、長城文化高地、健康長壽福地，整體打造“國際旅游名城”。2010年1月，秦皇島“旅游立市”百項(xiàng)工程啟動(dòng)。

2、河北省旅游發(fā)展。河北省在《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》中提出“重點(diǎn)推動(dòng)秦皇島、承德兩市創(chuàng)建成為全國最佳旅游目的地城市，秦皇島的北戴河、盧龍，創(chuàng)建成為旅游強(qiáng)縣”，確立了秦皇島在河北省打造環(huán)渤海旅游強(qiáng)省和環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃戰(zhàn)略中的核心地位。

（四）面臨的挑戰(zhàn)。在環(huán)渤海旅游圈中，大連、青島等城市都擁有和秦皇島相似的旅游資源，這些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高，城市建設(shè)較好，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合與秦皇島相比也相對較早、較成熟，這就形成了競爭。

四、推動(dòng)秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

1、拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條要突破原有六要素的小循環(huán)，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)無邊界特性和彼此關(guān)聯(lián)效應(yīng)，來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。產(chǎn)業(yè)鏈拓展可以從兩個(gè)方面來體現(xiàn)：一是旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行橫向融合，實(shí)現(xiàn)小旅游產(chǎn)業(yè)鏈向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)間的滲透，形成旅游消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性互動(dòng)。目前秦皇島旅游尚處在“觀光旅游”階段，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚未成熟，我們可以從產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，將創(chuàng)意元素引入旅游產(chǎn)業(yè)，刺激潛在的市場需求，從而拓展新的市場空間；促進(jìn)旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結(jié)構(gòu)調(diào)整，開拓旅游產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意化、知識(shí)化發(fā)展的新視野[2]。

2、挖掘旅游者需求變化，開發(fā)相吻合的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。秦皇島要立足于旅游者的角度，根據(jù)其需求層次和認(rèn)同感的差異，有針對性地設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同類型的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。通過整合兩大產(chǎn)業(yè)資源、營造旅游文化氛圍，設(shè)計(jì)生產(chǎn)和營銷推廣集文化性、藝術(shù)性、品位度、附加值于一體的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

3、用創(chuàng)新的思維做好秦皇島旅游節(jié)慶活動(dòng)。秦皇島的旅游節(jié)慶活動(dòng)也有不少，其中北戴河國際輪滑節(jié)、昌黎國際葡萄酒節(jié)、中國昌黎沙雕藝術(shù)節(jié)等都有一定得影響力。但是秦皇島旅游節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模和知名度還很小，內(nèi)容單一，可參與性不強(qiáng)。而節(jié)慶活動(dòng)和旅游項(xiàng)目是旅游中的重要內(nèi)容，所以在策劃中應(yīng)該加入創(chuàng)意元素，變換活動(dòng)形式、重組和完善活動(dòng)內(nèi)容以及創(chuàng)新宣傳等方式，來改變一味遵循時(shí)間慣例和既定內(nèi)容的發(fā)展模式。

基金項(xiàng)目：2011年秦皇島市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)201101A531）

參考文獻(xiàn)：

［1］王兆峰,黃喜林.文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與對策研究[J].山東社會(huì)科學(xué).2010(9):118

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文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，兩者的深度融合可以達(dá)到共贏。以下是小編整理的加快推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見，歡迎查閱。

為加快推進(jìn)文化旅游強(qiáng)市建設(shè)，落實(shí)“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，以重大項(xiàng)目為突破，以融合發(fā)展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)2023年文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標(biāo)，特制訂如下實(shí)施意見。

一、強(qiáng)化文化旅游頂層設(shè)計(jì)

成立以市委書記任政委、市長任組長的岳陽市文化旅游融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組;編制《岳陽市文化旅游融合發(fā)展總體規(guī)劃(2020-2030)》，推動(dòng)文化旅游規(guī)劃與其他專項(xiàng)規(guī)劃深度融合;建立聯(lián)席會(huì)議制度，對重要事項(xiàng)實(shí)行“一事一議”，形成部門聯(lián)動(dòng)、市縣協(xié)同合力;強(qiáng)化文化旅游行政主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和綜合管理職能，對全市文化旅游規(guī)劃、項(xiàng)目進(jìn)行論證和把關(guān)。(牽頭責(zé)任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責(zé)任單位:市委編辦、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

二、推進(jìn)重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè)

發(fā)揮重大文化旅游項(xiàng)目引領(lǐng)作用，把岳陽豐厚的歷史文化資源和獨(dú)特的山水自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。重點(diǎn)抓好岳陽樓-君山島、南湖風(fēng)景區(qū)、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區(qū)、天岳幕阜山等重點(diǎn)景區(qū)(度假區(qū))建設(shè)。加快推進(jìn)洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態(tài)科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區(qū)等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)洞庭湖國際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級(jí)旅游飯店創(chuàng)建和提質(zhì)升級(jí)。支持岳陽旅游發(fā)展有限公司、岳陽老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽)有限公司等文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。建設(shè)一批有特色的研學(xué)旅行基地，開發(fā)一批上規(guī)模的文旅裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造一臺(tái)有影響的大型實(shí)景演出或影視作品。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市教體局、市文旅廣電局)

三、推動(dòng)文化旅游+產(chǎn)業(yè)融合

推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特色小鎮(zhèn)的觀光休閑旅游作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境綜合整治，助力鄉(xiāng)村振興。依托G240沿線鄉(xiāng)村美景、美食及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造G240沿線農(nóng)旅結(jié)合示范帶。推進(jìn)文化旅游與工業(yè)融合，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)以生產(chǎn)場景、科研與產(chǎn)品、企業(yè)文化與管理經(jīng)驗(yàn)等資源為依托，打造城陵磯港區(qū)、食品產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游示范點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與體育融合，大力發(fā)展休閑體育旅游、探險(xiǎn)旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運(yùn)動(dòng)等體育運(yùn)動(dòng)，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進(jìn)文化旅游與康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)融合，積極推進(jìn)養(yǎng)生谷、生態(tài)酒店、民宿等建設(shè)，發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)

四、完善文化旅游公共服務(wù)設(shè)施

推動(dòng)市縣游客服務(wù)中心建設(shè);加快智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，開通主要旅游景區(qū)公共交通線路;推進(jìn)景區(qū)停車場、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè);推動(dòng)“廁所革命”。開發(fā)岳陽本地江鮮湖鮮、風(fēng)味小吃等地方特色餐飲，推動(dòng)各縣市區(qū)建設(shè)美食(夜市)街區(qū)。完善國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)市縣完成公共圖書館、博物(紀(jì)念)館、文化館、美術(shù)館、劇場等文化設(shè)施建設(shè)和提質(zhì);建設(shè)方便閱讀和體驗(yàn)的文化休閑區(qū)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市國資委、市交通局、市商務(wù)糧食局、市城管局、市文旅廣電局)

五、加大文化旅游宣傳營銷力度

整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽”旅游品牌，推廣岳陽文化旅游形象標(biāo)識(shí)。在車站、碼頭、機(jī)場和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設(shè)立旅游宣傳專用廣告位。運(yùn)用新媒體和網(wǎng)絡(luò)等多種形式，深化“線上+線下+體驗(yàn)”目的地營銷策劃。著力拓展長三角、粵港澳大灣區(qū)和武漢城市群、長株潭城市圈等大型客源市場，開展精準(zhǔn)營銷。重點(diǎn)打造岳陽民俗文化節(jié)、君山愛情文化節(jié)、汨羅國際龍舟節(jié)、元宵長樂故事會(huì)、洞庭湖國際觀鳥節(jié)、岳陽小龍蝦博覽會(huì)、岳陽國際生態(tài)馬拉松、中國(平江)康養(yǎng)休閑避暑節(jié)等品牌。重點(diǎn)推出洞庭生態(tài)游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環(huán)洞庭湖旅游聯(lián)盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協(xié)作區(qū)等區(qū)域旅游合作機(jī)制。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市交通局、市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局)

六、打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)

規(guī)劃打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，引導(dǎo)支持一批有競爭實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就廖幕糜纹髽I(yè)，招商引進(jìn)一批全國全省大型綜合性文化旅游企業(yè)集團(tuán)，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業(yè)入園聚集發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游裝備制造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端印刷、文博會(huì)展、傳媒影視、工藝美術(shù)、演藝娛樂、康體養(yǎng)生等業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)各縣市區(qū)推進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局)

七、創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品

進(jìn)一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)具有獨(dú)特創(chuàng)意和地方特色的文化旅游產(chǎn)品體系。大力發(fā)展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽樓文創(chuàng)產(chǎn)品等工藝美術(shù)品，打造岳陽黃茶、岳陽小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標(biāo)等特色品牌。鼓勵(lì)開發(fā)影視、動(dòng)漫、游戲等新型文化旅游商品。加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，支持企業(yè)建設(shè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售中心和研發(fā)基地。舉辦市級(jí)文化旅游商品大賽。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)

八、加強(qiáng)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

重點(diǎn)引進(jìn)一批懂經(jīng)營會(huì)管理的文化旅游領(lǐng)軍型人才。聘請一批國內(nèi)外著名文化旅游專家，組建文化旅游發(fā)展智庫。努力培育高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。與省內(nèi)外知名高校合作，建立產(chǎn)學(xué)研一體的文化旅游人才培養(yǎng)基地。鼓勵(lì)和支持相關(guān)單位聘請高等院校專家學(xué)者擔(dān)任文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問。注重發(fā)現(xiàn)和挖掘民間藝術(shù)人才，給予民間藝術(shù)人才以保護(hù)和支持。(牽頭責(zé)任單位:市委組織部、市人社局;責(zé)任單位:市科技局、市教體局、市財(cái)政局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

九、加大財(cái)政金融支持力度

充分發(fā)揮產(chǎn)融基金和文化旅游引導(dǎo)資金對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，持續(xù)加大文化旅游發(fā)展投入。2019年，市財(cái)政預(yù)算新增文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元。各縣市區(qū)政府要逐年增加文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。市旅游發(fā)展公司應(yīng)重點(diǎn)支持全市文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮市級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)的導(dǎo)向作用。健全完善銀企合作平臺(tái)，舉辦文化旅游企業(yè)專場銀企對接會(huì)，推進(jìn)銀企聯(lián)姻。健全完善政策性擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。各縣市區(qū)和市直各部門要認(rèn)真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項(xiàng)目，向上爭取資金。(牽頭責(zé)任單位:市財(cái)政局、市金融辦;責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發(fā)展公司)

篇9

關(guān)鍵詞 生態(tài)農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；模式；路徑；浙江麗水

中圖分類號(hào) F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）19-0280-01

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（〔2015〕93號(hào)）指出，推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措。因此，探討生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與實(shí)現(xiàn)路徑對于促進(jìn)農(nóng)、旅戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科學(xué)趕超、生態(tài)惠民具有重要意義。

1 麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

2011 年以來，麗水市陸續(xù)出臺(tái)了《麗水市農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為拓寬農(nóng)民增收渠道指明了發(fā)展方向。麗水市地處浙西南，位于長三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)交界處，市域面積173萬hm2，其中山地占88.40%，森林覆蓋率達(dá)80.79%，具有最完整的生態(tài)系統(tǒng)。全市生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)已連續(xù)10年穩(wěn)居全省首位、全國前列，2013 年麗水市榮膺“中國長壽之鄉(xiāng)”稱號(hào)。近年，麗水市在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的狀態(tài)下以民宿為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游也快速興起?；貧w鄉(xiāng)野、返璞歸真的休閑旅游消費(fèi)已不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)旅游，而以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)蔬果采摘等個(gè)性化生態(tài)旅游漸成趨勢。目前，生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為麗水市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有高關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)鏈長的特性。一方面，鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)農(nóng)業(yè)的傳播紐帶和營銷載體，可延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益；另一方面，生態(tài)農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神靈魂，有助于夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)、金融基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。兩者存在耦合關(guān)系，通過相互影響、相互滲透、相互交叉、相互促進(jìn)，最終融為一體，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)。

2 生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)融合是伴隨技術(shù)變革與擴(kuò)散過程而出現(xiàn)的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[1]。在不同的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合會(huì)以不同的方式演進(jìn)，最終將促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，并構(gòu)建出融合型的新產(chǎn)業(yè)體系[2]，主要分為3種方式：滲透融合、延伸融合和重組融合。麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以總結(jié)歸納為以下5類模式（表1），其中各模式還可以重疊交叉。

3 促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

3.1 掌握市場動(dòng)態(tài)，明確農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展導(dǎo)向

麗水市地形以中山、低山地貌為主，綿延起伏、自然景觀優(yōu)美，旅游資源十分豐富。麗水市政府關(guān)于生態(tài)休閑養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的定位和新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，為麗水生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。但是，任何新業(yè)態(tài)都是在市場需求的拉動(dòng)下產(chǎn)生的。因此，必須展開生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游市場的調(diào)查，摸清現(xiàn)狀，掌握需求及其變化趨勢；必須要以創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新方法去研究產(chǎn)業(yè)融合問題，探索產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)，尋找產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)；必須以新角度研究分析市場，挖掘旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的共性，才能發(fā)掘旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑，才能在掌握“農(nóng)”“旅”2個(gè)產(chǎn)業(yè)市場動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出新型的、能夠滿足市場需求的農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

3.2 整合資源，構(gòu)建新型農(nóng)、旅融合產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過資源融合、技術(shù)融合、市場融合和功能融合4條路徑[3]。通過對鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的資源、技術(shù)、市場和功能的整合，滿足旅、農(nóng)融合需要以及新型業(yè)態(tài)自身發(fā)展的需要。整合資源，合理布局。一方面，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織從數(shù)量增長向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)被動(dòng)融合和主動(dòng)融合的能力；另一方面，加大現(xiàn)代高新技術(shù)在旅游項(xiàng)目開發(fā)上的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支持。近年來，以“農(nóng)家樂”為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游在麗水山區(qū)快速興起，但現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游中“樂”的功能欠缺，過分依賴餐飲，項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。利用鄉(xiāng)村旅游功能，融入特色生態(tài)農(nóng)業(yè)內(nèi)容，對于提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展旅游產(chǎn)品功能，具有重要的推動(dòng)作用。生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)相結(jié)合的模式，不僅很好地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，大大加快了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度，而且促進(jìn)了二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民的收入渠道。

3.3 建設(shè)軟環(huán)境，建立農(nóng)、旅融合協(xié)調(diào)組織

鄉(xiāng)村旅游是阻止農(nóng)業(yè)衰退、促進(jìn)農(nóng)民致富的有效手段[4]。重視鄉(xiāng)村軟環(huán)境建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)、旅融合與可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。經(jīng)過幾年建設(shè)，麗水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬環(huán)境建設(shè)已取得了顯著成績。但政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和服務(wù)環(huán)境等軟環(huán)境仍存在“短板”，需迎頭趕上。通過軟環(huán)境建設(shè)，確立農(nóng)、旅融合的協(xié)調(diào)組織，發(fā)揮組織效應(yīng)。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，積極引導(dǎo)農(nóng)戶利用電商平臺(tái)，參與各種有利于營銷的商業(yè)活動(dòng)和組織，如合作社、協(xié)會(huì)、公司/企業(yè)等，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有力措施。政府可利用調(diào)整社會(huì)資源配置手段，搭建平臺(tái)，建立起基于政府、鄉(xiāng)村、社會(huì)間有利于信任、規(guī)范、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村社會(huì)組織，增強(qiáng)其推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚融合的功能作用。

3.4 創(chuàng)新營銷傳播方式，完善有利于農(nóng)、旅融合的市場經(jīng)營制度

根據(jù)鄉(xiāng)村自然景觀和資源特點(diǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意為特色，從生態(tài)、審美、康體療養(yǎng)等角度創(chuàng)新營銷傳播方式。比如，打造特色田園風(fēng)光、花卉苗圃果園，特色養(yǎng)殖園、生態(tài)休閑莊園等，開展農(nóng)耕文化體驗(yàn)。此外，完善市場經(jīng)營制度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合并向高級(jí)化方向發(fā)展。一方面，政府應(yīng)通過銀行貸款貼息的形式對農(nóng)戶和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行資金支持，或者通過大力發(fā)展區(qū)域性銀行、擔(dān)保、租賃等金融機(jī)構(gòu)的形式形成生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型資金需求的多層次支持體系；另一方面，建立明晰的契約關(guān)系，從利益角度來鎖定主體關(guān)系，明確各自定位，制定聯(lián)盟之間的規(guī)則以及分工合作、運(yùn)營的規(guī)章制度、各類商業(yè)活動(dòng)的制度等，實(shí)現(xiàn)利益的鎖定。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 張功讓，陳敏姝.產(chǎn)業(yè)融合理論研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)研究，2011（1）：67-68.

[2] 木德夏.產(chǎn)業(yè)融合理論研究：現(xiàn)狀與展望[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2009（22）：146-147.

篇10

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)在某些地區(qū)業(yè)也成為支柱產(chǎn)業(yè)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要方式之一。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

產(chǎn)業(yè)融合的研究最早是從技術(shù)視角展開的，美國學(xué)者Rosenberg在對美國機(jī)器工具產(chǎn)業(yè)演化的研究中發(fā)現(xiàn)同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象，并把這種現(xiàn)象定義為技術(shù)融合。國內(nèi)學(xué)者周振華對產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象和本質(zhì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，在產(chǎn)業(yè)融合這一概念的界定上，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)，為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。馬健將產(chǎn)業(yè)融合的定義概括為：由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，在經(jīng)過不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務(wù)組織管理和市場的資源整合后，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場需求的特征，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

（二）旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

劉艷蘭以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，通過對陽朔《印象·劉三姐》的實(shí)證分析，認(rèn)為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，要努力發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，凸顯文化創(chuàng)意。王振如以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。董桂玲以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合模式為例，認(rèn)為通過動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，形成融合型的產(chǎn)品體系。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營銷3個(gè)方面找到融合的切入點(diǎn)，并對兩者的深度融合提出了若干建議。

二、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，西部大開發(fā)以來，四川省把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展。自2002年以來，全省旅游總收入的增長保持著每年超過一百個(gè)億元的水準(zhǔn)，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。目前，四川省大力發(fā)展旅游業(yè)，《四川省"十二五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)突出四川獨(dú)特的歷史文化、民族文化和生態(tài)環(huán)境，突出個(gè)性化的旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)"基本建成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，成為國際知名、國內(nèi)一流的世界遺產(chǎn)旅游目的地"的總體目標(biāo)，形成"1級(jí)、3帶、5區(qū)、5環(huán)"的發(fā)展格局。

四川省雖然擁有獨(dú)特的人文環(huán)境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強(qiáng)省。就目前情況來看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒有完全轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。因此，有待通過產(chǎn)業(yè)融合來整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善與延伸。

（二）四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007）》指出，在我國15個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實(shí)力相當(dāng)，位居第二集團(tuán)，僅次于排名最前的北京市和上海市。

近年來通過文化行業(yè)的大規(guī)模資源整合和產(chǎn)業(yè)再造，四川省成都市形成了"項(xiàng)目承載龍頭引領(lǐng)規(guī)模經(jīng)營集群發(fā)展"的產(chǎn)業(yè)布局，文化實(shí)力和影響力大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，大集團(tuán)帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團(tuán)，總資產(chǎn)超過100億元。并鼓勵(lì)集團(tuán)之間在資本、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才和市場等方面相互合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過骨干企業(yè)的支撐和重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)，促進(jìn)了影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、娛樂、演藝、文化旅游、文化會(huì)展、動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容等九大文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)格局的形成。

四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在如火如荼的進(jìn)行，但是，在發(fā)展過程中仍存在以下問題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中體現(xiàn)；第二：缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，沒有充分的將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢；第三：行業(yè)集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產(chǎn)業(yè)鏈以及加強(qiáng)相關(guān)、互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)之間的有效融合。

三、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的策略分析

四川省特色旅游業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了豐富的平臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)注入了新的活力。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的長足發(fā)展，從以下幾個(gè)方面提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對策與建議。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈融合，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且允袌銮熬氨容^好、科技含量比較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品為鏈核，通過這些鏈核，以產(chǎn)品技術(shù)為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯(lián)系形成鏈條。旅游業(yè)"無邊界產(chǎn)業(yè)"性質(zhì)為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合打下基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合可從兩方面進(jìn)行。一方面表現(xiàn)在橫向上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展全過程，促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，抓住旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營者、服務(wù)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者加快內(nèi)容形式創(chuàng)新和手段方式創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的切入點(diǎn)

找準(zhǔn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點(diǎn)，是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否融入旅游業(yè)，是否能與旅游業(yè)更好的融合發(fā)展的關(guān)鍵。可以從旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營銷等幾個(gè)角度切入，開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合的精品項(xiàng)目。使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認(rèn)可，更為旅游業(yè)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。（如下表1）

表1　旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)

（三）引進(jìn)和培養(yǎng)"旅游+創(chuàng)意"人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一支既懂文化資源保護(hù)、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。培育和引進(jìn)"旅游+　創(chuàng)意"綜合性人才需要從以下兩個(gè)方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創(chuàng)意"復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃。另一方面，與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)培訓(xùn)，著力造就一批具有高素質(zhì)、寬視野、有創(chuàng)新的文化旅游人才，從而更好地促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用

推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，需要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，盡快轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化政府服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建高效的、以政府服務(wù)為核心的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。然后，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在市場準(zhǔn)入、財(cái)稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導(dǎo)和推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其次，加強(qiáng)文化旅游的市場監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

四、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)既有共性又有特性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。能促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。最終推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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