導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新型消費(fèi)發(fā)展的主要特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：制造型企業(yè)　創(chuàng)新型企業(yè)　途徑　政策

改革開放30年來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。取得了舉世矚目的成就。第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其迅速。截至2006年我國(guó)汽車產(chǎn)量達(dá)720萬輛。首次超過德國(guó)。比2005年增長(zhǎng)26.3％；2006年的冰箱、彩電產(chǎn)量分別是2000年的9.2倍、2.8倍。但是，我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是以加工業(yè)為主。以勞動(dòng)密集型生產(chǎn)方式、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主要特征。我國(guó)企業(yè)也主要是制造型企業(yè)為主，大多是充當(dāng)世界加工廠中的一個(gè)車間的角色，真正成為創(chuàng)新型企業(yè)并不多。因此，比較分析制造型企業(yè)與創(chuàng)新企業(yè)的主要特征與轉(zhuǎn)變途徑具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、制造型企業(yè)的基本特征

所謂制造型企業(yè)不等同于一般的加工企業(yè)概念，加工企業(yè)是從屬制造業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)廠商，而制造型企業(yè)是指以依靠簡(jiǎn)單外延規(guī)模拓展、生產(chǎn)線引進(jìn)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為手段的生產(chǎn)加工企業(yè)。制造型企業(yè)的主要特征有：

(一)產(chǎn)品附加值低

我國(guó)一些家電制造企業(yè)，由于缺乏自主創(chuàng)新能力，以追隨型產(chǎn)品生產(chǎn)為主要的發(fā)展模式，近年來邊際利潤(rùn)遞減。甚至處于虧損邊緣。一些企業(yè)通過購(gòu)買跨國(guó)公司的關(guān)鍵元件，如松下的壓縮機(jī)，本田的發(fā)動(dòng)機(jī)。英特爾的處理器和摩托羅拉的芯片，使我國(guó)成為歐美企業(yè)高附加值元件產(chǎn)品的最大市場(chǎng)。而我國(guó)企業(yè)僅僅獲得了銷量的高速增長(zhǎng)，巨額利潤(rùn)被擁有高附加值元件的跨國(guó)公司賺取。我國(guó)制造型企業(yè)可以說是處在價(jià)值鏈的末端，產(chǎn)品附加值低端。

(二)　以廉價(jià)勞動(dòng)力為競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)

由于我國(guó)勞動(dòng)力資源豐富，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基本集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中，廉價(jià)的勞動(dòng)力使我國(guó)的制造企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是吸引外商投資的重要因素。從當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，消費(fèi)品制造業(yè)份額為36％。高出世界平均水平3.29百分點(diǎn)；資本品制造業(yè)份額的32.5％，低于世界平均水平8百分點(diǎn)。資本品制造業(yè)多為資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)品制造業(yè)多為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家一般都具有發(fā)達(dá)的資本品制造業(yè)，且比重明顯高于消費(fèi)品制造業(yè)的比重，發(fā)展中國(guó)家則相反。例如，美國(guó)資本品制造業(yè)比重48％，消費(fèi)品制造業(yè)為29％、日本相應(yīng)比重為50.3％和24.1％。而我國(guó)則為32.5％和36％?？梢娢覈?guó)制造型企業(yè)還是勞動(dòng)密集型企業(yè)，與國(guó)外的技術(shù)密集型企業(yè)還是有很大差距的。

(三)企業(yè)以生產(chǎn)性投資為主，擴(kuò)大再生產(chǎn)為目的

浙江省統(tǒng)計(jì)局在2007年1月到4月的統(tǒng)計(jì)顯示，浙江省制造企業(yè)科技經(jīng)費(fèi)活動(dòng)支出和購(gòu)買技術(shù)成果經(jīng)費(fèi)只有46.64億元。而同期的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)。用于擴(kuò)大再生產(chǎn)的經(jīng)費(fèi)投入271.22億元。由此可見，我們的企業(yè)以生產(chǎn)性投資為主。創(chuàng)新資源投入不足。

(四)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，仿造為手段

很多廠商從眾心理強(qiáng)，沒有產(chǎn)品特色，缺少產(chǎn)品文化，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)的能力和意識(shí)，習(xí)慣于下游加工，仿造國(guó)內(nèi)外的新產(chǎn)品，以掙“辛苦錢”為滿足。例如，有的手機(jī)商，沒有生產(chǎn)能力，跑外國(guó)、找樣品，給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商交“品牌管理費(fèi)”，以貼牌加工方式經(jīng)營(yíng)。即使是一些本已知名的國(guó)內(nèi)制造商也以“傍洋品牌”為榮，爭(zhēng)相“換標(biāo)”。跟蹤、模仿、從屬的心態(tài)壓抑了創(chuàng)新的激情。

(五)OEM成為企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)方式

制造型企業(yè)特征之一是發(fā)展來料加工業(yè)務(wù)。由于企業(yè)缺乏自主品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)創(chuàng)新能力，OEM成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要途徑。跨國(guó)公司利用我國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和稅收優(yōu)惠，以O(shè)EM形式進(jìn)入我國(guó)，通過原材料、零部件和產(chǎn)成品兩頭在外實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。所以，我國(guó)企業(yè)主要是賺取人工費(fèi)用，解決勞動(dòng)力的就業(yè)問題。獲取微薄的利潤(rùn)。

二、創(chuàng)新型企業(yè)的基本特征

1981年，關(guān)士續(xù)教授曾明確提出創(chuàng)新型企業(yè)的概念，他認(rèn)為企業(yè)從“生產(chǎn)型”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)型”。進(jìn)而轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新型”是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但關(guān)士續(xù)先生沒有就此進(jìn)一步展開，沒有探究創(chuàng)新型企業(yè)的內(nèi)涵、特點(diǎn)和機(jī)制。國(guó)家科技部副部長(zhǎng)李學(xué)勇認(rèn)為創(chuàng)新型企業(yè)主要是指那些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌，具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。這些企業(yè)把創(chuàng)新作為根本戰(zhàn)略，注重技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、具有持續(xù)創(chuàng)新能力、具有行業(yè)帶動(dòng)性和自主品牌、具有較強(qiáng)的盈利能力和較高的管理水平、具有創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和文化等是創(chuàng)新型企業(yè)的基本內(nèi)涵。

本文認(rèn)為，創(chuàng)新型企業(yè)是相對(duì)于制造型企業(yè)而言，它擁有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。這些企業(yè)把創(chuàng)新作為根本戰(zhàn)略，注重技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化傳新。并在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存和發(fā)展。創(chuàng)新型企業(yè)是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，也是企業(yè)發(fā)展的途徑和方式。它們一般具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

(一)創(chuàng)新型企業(yè)的產(chǎn)品附加值高

制造型企業(yè)是以低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為特點(diǎn)，而創(chuàng)新型企業(yè)產(chǎn)品則具有高附加值的特點(diǎn)。附加值較高的產(chǎn)品，其技術(shù)含量、知識(shí)密集度、魅力價(jià)值等比一般產(chǎn)品要高，因而市場(chǎng)升值幅度大、市場(chǎng)行情好、獲利高。所以，提高產(chǎn)品附加值是企業(yè)創(chuàng)造較高生產(chǎn)效率和較高經(jīng)濟(jì)效益的一條捷徑。

(二)創(chuàng)新人才是創(chuàng)新型企業(yè)的重要依托

創(chuàng)新型企業(yè)的普遍特征是知識(shí)相對(duì)密集，創(chuàng)新型企業(yè)將知識(shí)作為一種“資本品”投入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，并對(duì)其產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量起決定性作用，而創(chuàng)新型人才是創(chuàng)新型企業(yè)擁有這種“資本品”的最主要源泉。建立激勵(lì)機(jī)制，造就創(chuàng)新型人才，是創(chuàng)新型企業(yè)的使命。創(chuàng)新型企業(yè)還注重實(shí)施感情投資、教育投資、培訓(xùn)投資等，吸引住人才。

(三)創(chuàng)新型企業(yè)以研發(fā)(R&D)投資為主

創(chuàng)新型企業(yè)創(chuàng)新的主動(dòng)性強(qiáng)，研發(fā)投入較大且投入產(chǎn)出較高，技術(shù)儲(chǔ)備能力較強(qiáng)，創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化水平較高。一般而言，R&D投入應(yīng)占到企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的5％以上企業(yè)才有基本技術(shù)儲(chǔ)備，才能持續(xù)發(fā)展。而制造型企業(yè)R&D投入一般只占到1％左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5％。翻開世界百?gòu)?qiáng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。不難看出，它們的R&D投入一般占到銷售收入的10％，它們做到了生產(chǎn)一代。開發(fā)一代和構(gòu)思一代。

(四)創(chuàng)新型企業(yè)具有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)

創(chuàng)新型企業(yè)的核心能力不在于企業(yè)規(guī)模的拓展，也不是模仿能力強(qiáng)，而是擁有自己的品牌，而且品牌強(qiáng)勢(shì)度大，產(chǎn)品具有行業(yè)帶動(dòng)性或帶動(dòng)潛力。華立公司是一家代表性的創(chuàng)新型企業(yè)，一開始它也是仿造別人產(chǎn)品的小作坊，但是到后來華立集團(tuán)注重科技開發(fā)和技術(shù)進(jìn)

步，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施，確立了華立在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，獲取產(chǎn)品和服務(wù)最大增值，形成了“華立”儀表的著名品牌。華立還在設(shè)立研究所、技術(shù)中心，培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，提升研發(fā)能力的同時(shí)，積極開展了與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校廣泛的技術(shù)合作，在多邊合作中把握對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的控制權(quán)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)跨越式發(fā)展。

(五)創(chuàng)新型企業(yè)具有創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，不再做國(guó)外跨國(guó)公司的制造商，從OEM到ODM，最后開發(fā)自己的核心產(chǎn)品，以市場(chǎng)換技術(shù)

三、制造型企業(yè)向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變的方式

(一)從生產(chǎn)性投入向科技投入轉(zhuǎn)變

制造型企業(yè)往往把大量的經(jīng)費(fèi)投入到擴(kuò)大生產(chǎn)線，引進(jìn)設(shè)備用于擴(kuò)大再生產(chǎn)方面，它們重視外延的簡(jiǎn)單擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。而創(chuàng)新型企業(yè)更加注重內(nèi)生的轉(zhuǎn)變。重視企業(yè)的內(nèi)生成長(zhǎng)能力和創(chuàng)新資源的整合。這就要求企業(yè)加大科技投入，進(jìn)行有效的技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)附加值高的產(chǎn)品，逐步將企業(yè)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算從生產(chǎn)性投入向科技投入轉(zhuǎn)變。

(二)從低成本勞動(dòng)依托型向創(chuàng)新型人才依托型轉(zhuǎn)變

我國(guó)的制造型企業(yè)基本上是依靠廉價(jià)勞動(dòng)力發(fā)展起來的，由于沒有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上賺取微薄的利潤(rùn)。而創(chuàng)新型企業(yè)依靠創(chuàng)新型人才的創(chuàng)新活動(dòng)，擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，申請(qǐng)產(chǎn)品專利。提高產(chǎn)品附加值，在市場(chǎng)上處于價(jià)值鏈的中高端。獲取了較多的利潤(rùn)。所以，制造型企業(yè)要向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變。要逐步向創(chuàng)新型人才依托型轉(zhuǎn)變。

(三)從外延拓展向內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

制造型企業(yè)為了進(jìn)一步發(fā)展，往往是依靠投入大量的資源。簡(jiǎn)單擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，這種依靠外延拓展的發(fā)展方式是不具有可持續(xù)性的，我們更應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)生成長(zhǎng)能力的發(fā)展。創(chuàng)新型企業(yè)注重企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新資源的整合，我國(guó)企業(yè)在引進(jìn)消化技術(shù)時(shí)，應(yīng)該把引進(jìn)的技術(shù)嚼碎吃透，徹底完成一個(gè)技術(shù)學(xué)習(xí)過程，登上新的技術(shù)平臺(tái)，培育出自己的技術(shù)創(chuàng)新力量。

(四)從代工服務(wù)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變

我國(guó)的制造型企業(yè)絕大部分都是跨國(guó)公司的制造商，做代工服務(wù)，喜好貼牌生產(chǎn)，企業(yè)沒有自己的品牌，企業(yè)發(fā)展受市場(chǎng)波動(dòng)較大。而一個(gè)好的品牌往往包含了一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水準(zhǔn)、技術(shù)含量、文化底蘊(yùn)等，可以有效抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的波動(dòng)。創(chuàng)新型企業(yè)的一個(gè)重要特征是擁有自己的品牌，而且品牌強(qiáng)勢(shì)度大。企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力給品牌注入了無窮的活力。所以制造型企業(yè)要逐步從OEM到ODM,最后開發(fā)出自己的核心能力，創(chuàng)建自己的品牌，最終從代工向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)企業(yè)質(zhì)的飛躍。

四、政策

第一，產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策。一是加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)有重要帶動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府要集中力量，協(xié)同攻關(guān)，取得新突破；二是加快關(guān)鍵領(lǐng)域和技術(shù)的科技創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，擁有一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引導(dǎo)企業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值、高效率和低污染、低資源消耗的“三高二低”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。企業(yè)創(chuàng)新本來就是一個(gè)很大的財(cái)力、人力、資源投入。所以我們要對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新成果，專利產(chǎn)品切實(shí)保護(hù)，把專利保護(hù)逐漸從弱保護(hù)向強(qiáng)保護(hù)轉(zhuǎn)變，營(yíng)造一個(gè)鼓勵(lì)支持企業(yè)創(chuàng)新的良好環(huán)境。

第三。財(cái)政、金融、稅收政策。加大財(cái)政對(duì)科技投入的力度，改進(jìn)對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的信貸服務(wù)，對(duì)有市場(chǎng)發(fā)展前景、技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、能替代進(jìn)口的高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)改造項(xiàng)目、高新技術(shù)產(chǎn)品以及技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)等活動(dòng)，實(shí)行稅收扶持政策。

篇2

旅游發(fā)展的不斷深入，讓人們更加注重健康旅游、養(yǎng)生旅游，而老年人這一群體正好在經(jīng)濟(jì)和時(shí)間上滿足了外出養(yǎng)生休閑的客觀條件，農(nóng)家休閑養(yǎng)老模式的發(fā)展正迎合了時(shí)代的發(fā)展潮流?！稗r(nóng)家休閑養(yǎng)老”是一種將旅游與養(yǎng)老相結(jié)合的新型養(yǎng)老模式，一般是指城市中經(jīng)濟(jì)條件好、身體素質(zhì){且年紀(jì)較輕的老年人離開現(xiàn)居住地，而選擇到生態(tài)優(yōu)良、風(fēng)景優(yōu)美的農(nóng)村長(zhǎng)期定居養(yǎng)老的新型異地養(yǎng)老模式。

一、農(nóng)家休閑養(yǎng)老的主要特征

農(nóng)家休閑養(yǎng)老是老年人主要是城市里的老年人退休后，利用自己的閑暇時(shí)間，到離所住城市較近的環(huán)境宜人的鄉(xiāng)村調(diào)養(yǎng)身心，安享晚年的一種新型養(yǎng)老模式，其主要特征如下。

（一）養(yǎng)生保健，體驗(yàn)休閑

現(xiàn)代人非常注重養(yǎng)生保健，尤其是城市老年人，在養(yǎng)老保障體制完善的前提下，老年人的生活質(zhì)量逐步提升，自身知識(shí)和思想觀念逐步改變。城市的喧囂和環(huán)境的污染，讓老年人想要尋找一處能休養(yǎng)生息的去處，近郊的鄉(xiāng)村為其提供了這樣的一個(gè)場(chǎng)所。由于城鄉(xiāng)發(fā)展的接軌，鄉(xiāng)村已擁有便利的生活設(shè)施，遠(yuǎn)離城市的嘈雜，擁有良好的環(huán)境，將休閑和養(yǎng)老相結(jié)合，為老人帶來身心享受。

（二）環(huán)境宜人，放松身心

由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，城市生活節(jié)奏快，年輕人很少有空陪伴老年人;交通擁擠、噪音污染嚴(yán)重、空氣質(zhì)量糟糕等問題，這些不利因素影響著老年人的身心健康，老人退休后，完全可選擇基礎(chǔ)設(shè)施日益完善的鄉(xiāng)村養(yǎng)老休養(yǎng)，親近大自然，享受藍(lán)天白云下的愜意生活，同時(shí)還可以緩解城市人口增長(zhǎng)帶來的住房壓力和交通壓力，可謂一舉兩得。

（三）回歸田園，追憶杯舊

一方面，我國(guó)現(xiàn)階段的大多數(shù)城市老人都有著一段特殊的經(jīng)歷，他們大多數(shù)都是知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)的這一代，最美好的青春年華都基本是在農(nóng)村度過，對(duì)這個(gè)曾經(jīng)讓他們成長(zhǎng)的地方有特殊的感情寄托，他們希望能以一種全新的姿態(tài)再去重溫這田園般的生活，農(nóng)家休閑養(yǎng)老正好能滿足他們的心理。追憶往昔，享受當(dāng)前無拘無束的田園生活是老年人所渴望的，這也正好促成了農(nóng)家新型養(yǎng)老模式的快速發(fā)展。另一方面，很多城市老年人年輕時(shí)，由于家庭和工作的原因，很少有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，感受大自然的親近，回歸田園的自然清新。農(nóng)村休閑養(yǎng)老正好為他們提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，讓他們找到一處修生養(yǎng)性的好去處，彌補(bǔ)年輕時(shí)留下的遺憾。

（四）整合資源，豐富多樣

城市住房壓力越來越大，交通擁擠，環(huán)境日益惡化，城市老年人的養(yǎng)老環(huán)境已讓多數(shù)老年人在為自己找尋一個(gè)更加適合自己的養(yǎng)生休閑場(chǎng)所。鄉(xiāng)村發(fā)展迅速，農(nóng)家樂這樣的新型旅游產(chǎn)品得到推廣，這樣讓更多的城市老年人有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)一種全新的生活。城市老年人有自己的退休金，有部分積蓄，加上子女給的贍養(yǎng)費(fèi)，讓他們有這種外出休閑養(yǎng)生的經(jīng)濟(jì)能力，同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人的思想觀念、消費(fèi)觀念發(fā)生改變，使老年人愿意通過消費(fèi)提高自己的生活質(zhì)量，以彌補(bǔ)年輕時(shí)的勞累和艱難生活。農(nóng)家休閑養(yǎng)老這種養(yǎng)老模式正好滿足老年人提高自己生活品質(zhì)的一種新方式，將農(nóng)村現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，提高資源的利用率，并減輕城市住房壓力與交通壓力。

二、農(nóng)家休閑養(yǎng)老的積極作用

環(huán)境舒適宜人，民風(fēng)純補(bǔ)自然的鄉(xiāng)村，為城市老年人提供了一個(gè)養(yǎng)生保健的養(yǎng)老環(huán)境，緩解了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)壓力，對(duì)老年人身心健康，文化傳播交流，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面起著積極的作用。

（一）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于老年人身心健康

城市生活節(jié)奏快，活動(dòng)空間有限，鄰居間沒有溝通，環(huán)境污染嚴(yán)重，使得老年人越來越不適應(yīng)這樣的環(huán)境，他們急需親近大自然，回歸田園，找一個(gè)環(huán)境優(yōu)良、空氣清新、生活舒適的地方養(yǎng)老，享受晚年生活。鄉(xiāng)村生活節(jié)奏慢，空氣質(zhì)量好，空曠悠閑，民風(fēng)淳樸自然，非常適合養(yǎng)老，有利于老年人身心健康。

（二）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于緩解城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)壓力

城市老年人有自己的退休金、養(yǎng)老金、部分存款，但城市消費(fèi)水平高，這也讓很多城市老年人倍感生活的壓力，如果再遇到身體不適，看病就醫(yī)或請(qǐng)保姆照顧，就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)緊張等問題，給自己和子女都會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)上的壓力。而農(nóng)村物價(jià)低、消費(fèi)水平低，自己種菜、種水果、養(yǎng)雞、養(yǎng)鴨等，既可以陶冶情操，還可以鍛煉身體，節(jié)約生活成本。同時(shí)，老年人的到來，不僅解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，也為農(nóng)村許多空置房屋的利用提供了機(jī)會(huì)，需要保姆照顧的老人，可以就近獲取勞動(dòng)力資源，這就為農(nóng)村提供了更多的經(jīng)濟(jì)來源和就業(yè)機(jī)會(huì)。

（三）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于為老年人提供交流平臺(tái)

城里老年人一般喜歡通過散步、打太極拳、舞劍、唱歌、跳舞等休閑方式鍛煉身體，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村老年人的消遣方式則是做點(diǎn)農(nóng)活、家務(wù)，聊聊家常。城里老年人希望也能像農(nóng)村老年人一樣，自己種點(diǎn)綠色蔬菜，親近大地;農(nóng)村老年人則希望能像城里老人一樣生活更加豐富多彩，漸漸的，老人之間就逐漸相互影響，一起聊天、鍛煉、種菜、結(jié)伴游玩、主動(dòng)融入，共享新的生活方式。

（四）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于文化傳播

農(nóng)家休閑養(yǎng)老，讓退休的城市老人發(fā)揮余熱。他們把城市里的文化帶到農(nóng)村，傳播知識(shí)、文化。畫畫、唱歌、跳舞、下棋及書法等，這讓城市老年人得到當(dāng)?shù)厝说淖鹬?，增加其成就感，獲得精神上的滿足。鄉(xiāng)村的勤勤懇懇、率真熱情同樣贏得城里人的肯定。農(nóng)家休閑養(yǎng)老，縮短了城鄉(xiāng)之間的心理距離，有利于文化的傳播。

三、發(fā)展農(nóng)家休閑養(yǎng)老的進(jìn)一步建議

農(nóng)家休閑養(yǎng)老正處于發(fā)展的初期，還有部分老年人沒有接觸到這種新型的養(yǎng)老模式。并且，農(nóng)家休閑模式還在發(fā)展過程中，會(huì)出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、管理不規(guī)范等問題，這就需要在發(fā)展農(nóng)家休閑養(yǎng)老的過程中，注意以下幾方面的工作。

（一）明確定位，打造品牌

不是所有鄉(xiāng)村都能吸引老人的注意，養(yǎng)生保健、綠色無公害、生態(tài)環(huán)保，是老年人首選的度假場(chǎng)所。因此，要想讓老年人能選擇這樣一個(gè)休閑養(yǎng)生、能安享晚年的好去處，必須明確定位，打造特色養(yǎng)老品牌。

（二）管理規(guī)范，加強(qiáng)引導(dǎo)

農(nóng)家休閑養(yǎng)老正在得到廣泛發(fā)展，盲目跟風(fēng)必將不能長(zhǎng)久。這就需要有專門的機(jī)構(gòu)來監(jiān)管和引導(dǎo)，讓這種新型的養(yǎng)老模式得到推廣，既能解決當(dāng)前老齡化的實(shí)際問題，又能促進(jìn)這種與旅游相結(jié)合的養(yǎng)老模式穩(wěn)固向前發(fā)展。農(nóng)家養(yǎng)老帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，得到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?。許多政府不惜花重金改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，交通、通訊、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以完善。由于農(nóng)村缺乏相應(yīng)的管理人才，這就有必要引進(jìn)懂管理的人才加入，做到規(guī)范、有效。充分發(fā)揮社會(huì)各方面的職能作用。

（三）專業(yè)指導(dǎo)，給與關(guān)愛

農(nóng)家休閑養(yǎng)老將養(yǎng)老與旅游相結(jié)合，這就需要我們的從業(yè)人員具備專業(yè)素質(zhì)。管理人員能到農(nóng)村，對(duì)農(nóng)戶愿意不惜拿出積蓄，甚至貸款蓋樓，經(jīng)營(yíng)農(nóng)家養(yǎng)老的給予指導(dǎo)。并能就地取材，培養(yǎng)一批懂得養(yǎng)生護(hù)理的當(dāng)?shù)厝藛T，為有需求的老人提供服務(wù)，既能解決老人的實(shí)際問題，又能提供就業(yè)機(jī)會(huì)。尊老愛幼是中華民族的美德，還需要在培訓(xùn)時(shí)，全面提高從業(yè)人員的素質(zhì)，關(guān)愛老人，用心服務(wù)，有效提高經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶的服務(wù)水平和綜合管理能力。

（四）擴(kuò)大宣傳，樹立口碑

篇3

關(guān)鍵詞：新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，背景，主要特征，影響因素，諸城市

 

0.引言

由于長(zhǎng)期受到城鄉(xiāng)二元體制的制約，我國(guó)城鄉(xiāng)差距日益增大，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)相對(duì)落后，農(nóng)民收入水平較低，公共服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)缺乏，人居環(huán)境亟待改善。因此，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，有效解決“三農(nóng)”問題，成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展重要議題。2006年10月，黨的十六屆六中全會(huì)首次完整地提出了“農(nóng)村社區(qū)”的概念，并要求把城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)成為“管理有序、服務(wù)完善、文明祥和的社會(huì)生活共同體”。

山東省諸城市充分考慮并利用自身發(fā)展條件，在新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方面進(jìn)行了探索，取得了不菲的成績(jī)，成為新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的典范。

1.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的背景

1.1經(jīng)濟(jì)狀況

2008年全市生產(chǎn)總值（GDP）完成362.6億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)34030元，按年均匯率折算為4885美元。一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例由2007年的11.0：64.0：25.0調(diào)整為11.0：63.2：25.8。從三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人均GDP來看，諸城經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高。

1.2人口狀況

諸城市2007 年底總?cè)丝?18.6 萬人，其中戶籍非農(nóng)人口46.7 萬人，戶籍農(nóng)業(yè)人口59.6 萬人，一年以上暫住人口12.3 萬人。根據(jù)各縣市區(qū)現(xiàn)狀城鎮(zhèn)人口計(jì)算，2007 年諸城市域的城鎮(zhèn)化水平為45.3%，略低于山東省的城鎮(zhèn)化水平46.75%，城鎮(zhèn)化水平處于工業(yè)化中期階段，城鎮(zhèn)化滯后于工業(yè)化。

1.3農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

諸城組織實(shí)施了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”，把農(nóng)村的主要產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局。全市現(xiàn)有龍頭企業(yè)1950 家，各類合作社480 家，帶動(dòng)23萬農(nóng)戶(占全市的73%)，無公害產(chǎn)品種植（糧食、烤煙、瓜菜）42.6 萬畝，農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、組織化程度不斷提高?，F(xiàn)有黃煙、肉雞、生豬、特種動(dòng)物養(yǎng)殖等各類合作社。但是，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍以分戶為主，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的提高和農(nóng)村勞動(dòng)力的解放。

1.4農(nóng)民收入和消費(fèi)狀況

2008年，諸城農(nóng)民人均純收入7701元，增長(zhǎng)13.5%，農(nóng)民人均生活消費(fèi)性支出5059.6元，增長(zhǎng)21.2%，均高于山東省的平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，山東省農(nóng)村居民人均純收入5641元，比上年增長(zhǎng)13.2%，農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出4077元，增長(zhǎng)12.6%。諸城農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件有了較大改善，促使農(nóng)民對(duì)人居環(huán)境質(zhì)量有了更高需求。

2.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的主要特征

2007年，諸城提出了農(nóng)村社區(qū)化發(fā)展，首先從完善農(nóng)村公共服務(wù)入手，打造了“兩公里服務(wù)圈”，旨在讓農(nóng)村居民在不超過兩公里的范圍內(nèi)公平的享用到與城市居民無差別的公共服務(wù)。這一模式，基本具備以下特征：

2.1區(qū)域統(tǒng)籌、分類指導(dǎo)

諸城市確立了“城、鎮(zhèn)、農(nóng)村社區(qū)”一體化發(fā)展的新型村鎮(zhèn)體系，推動(dòng)農(nóng)村社區(qū)的全面發(fā)展。中心城區(qū)的發(fā)展，將城區(qū)周邊幾公里以內(nèi)的農(nóng)村納入中心城區(qū)規(guī)劃之中，推動(dòng)“農(nóng)民變市民、農(nóng)村變城市”模式的發(fā)展；鎮(zhèn)（街道）駐地的發(fā)展，將駐地周邊的農(nóng)村居民點(diǎn)納入鎮(zhèn)區(qū)，統(tǒng)籌考慮；其余農(nóng)村以“兩公里服務(wù)圈”為標(biāo)準(zhǔn)，形成208個(gè)農(nóng)村社區(qū)，公共服務(wù)向社區(qū)中心村集中，形成社區(qū)服務(wù)中心。

2.2構(gòu)建“多村一社區(qū)”的空間模式

按照地域相近、規(guī)模適度的原則，將幾個(gè)村莊規(guī)劃為一個(gè)農(nóng)村社區(qū)。在社區(qū)內(nèi)選擇一個(gè)交通比較便利、班子基礎(chǔ)比較好的村莊,作為社區(qū)中心，將各類公共設(shè)施向中心村集中設(shè)置，形成社區(qū)服務(wù)中心。論文格式。社區(qū)服務(wù)中心的服務(wù)半徑一般掌握在2公里以內(nèi)，出行時(shí)間控制在15分鐘左右，涵蓋5個(gè)村、1500戶左右。農(nóng)村布局既滿足了農(nóng)村居民的耕作半徑，又能讓居民便捷的享用公共服務(wù)。論文格式。

2.3構(gòu)建“兩公里服務(wù)圈”的服務(wù)體系

針對(duì)農(nóng)村居民需求，諸城市提供了“一攬子”服務(wù)，在社區(qū)中心配備完善的公共服務(wù)設(shè)施，建立社區(qū)服務(wù)中心。社區(qū)服務(wù)中心包含“一廳八站”，既一個(gè)辦事服務(wù)大廳和醫(yī)療衛(wèi)生、社區(qū)警務(wù)、勞動(dòng)保障、社區(qū)環(huán)衛(wèi)、文化體育、計(jì)劃生育、社會(huì)福利和志愿者等八個(gè)服務(wù)站。論文格式。另外，諸城市依照市場(chǎng)化的特點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)在農(nóng)村社區(qū)服務(wù)中心設(shè)立了便民日用品超市、農(nóng)資超市、開餐店等；并以諸城市供銷社農(nóng)資綜合配送服務(wù)中心和諸城市天益供銷發(fā)展有限公司為龍頭，承擔(dān)了全市農(nóng)村社區(qū)的日常用品和農(nóng)資超市的配送任務(wù)，為居民提供了便捷的服務(wù)。

3.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的影響要素

3.1地理位置

農(nóng)村所處的地理位置決定了新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)模式，對(duì)新型農(nóng)村社區(qū)的發(fā)展有著較大影響。距離城市或者鎮(zhèn)區(qū)較近的農(nóng)村，受城市或者鎮(zhèn)區(qū)的輻射較大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較高，反之，則受到的輻射較小，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較低。因此，諸城將農(nóng)村分為三種類型：城市周邊型、鎮(zhèn)區(qū)周邊型和純農(nóng)村型，對(duì)新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)模式進(jìn)行分類指導(dǎo)。

3.2土地要素

農(nóng)民的作業(yè)方式、耕作規(guī)模的大小與耕作范圍即村莊腹地，決定了農(nóng)村社區(qū)的規(guī)模和社區(qū)化的集聚度。目前，諸城農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)剛剛起步，耕地向大戶集中、向企業(yè)集中的規(guī)模仍較小，農(nóng)民傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式限制了農(nóng)村生活方式的轉(zhuǎn)變，成為農(nóng)村居民點(diǎn)向農(nóng)村社區(qū)集中的障礙。在農(nóng)村建設(shè)用地方面，隨著農(nóng)村生活水平的逐步提高，農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化生活條件日益渴求，農(nóng)民建房規(guī)模日益增大，出現(xiàn)了建設(shè)用地與耕地爭(zhēng)鋒的局面。另外，隨著農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工、定居的規(guī)模逐漸增多，部分農(nóng)村出現(xiàn)了“空心化”。

3.3城鎮(zhèn)化發(fā)展

城鎮(zhèn)化發(fā)展是新型農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的外部動(dòng)力，其不僅為農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近年來，諸城城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，為農(nóng)村居民提供了大量的就業(yè)崗位，提高了農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入，為新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)與發(fā)展提供了先決條件。但是，城鎮(zhèn)化滯后于工業(yè)化的局面，也阻礙著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和農(nóng)村勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移，致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率較低，土地利用較為浪費(fèi)，農(nóng)村勞動(dòng)力大多處于兼業(yè)狀態(tài)。因此，滯后的城鎮(zhèn)化發(fā)展在一定程度上也阻礙了新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)。

3.4經(jīng)濟(jì)要素

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的先決條件。近年來，諸城經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，政府財(cái)政資力雄厚，同時(shí)，企業(yè)的發(fā)展和壯大也改善了農(nóng)民的就業(yè)方式，農(nóng)民就業(yè)逐步兼業(yè)化，使農(nóng)民的收入水平迅速提高。另外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)提供了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.5公共服務(wù)設(shè)施要素

滿足農(nóng)村居民的需求，改善城鄉(xiāng)不平等的待遇，是新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和推動(dòng)力。另外，公共設(shè)施的服務(wù)半徑和服務(wù)能力決定了社區(qū)的空間范圍和社區(qū)規(guī)模；公共設(shè)施的布局模式也影響著社區(qū)的空間布局。因此，諸城率先從農(nóng)村公共服務(wù)入手，打造了“兩公里服務(wù)圈”，在農(nóng)村社區(qū)中心集中建立了社區(qū)服務(wù)中心，使農(nóng)村居民享受到前所未有的公平待遇，并引導(dǎo)新型農(nóng)村社區(qū)的集中化建設(shè)。

4.結(jié)語(yǔ)

諸城市以完善公共服務(wù)為主的新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方式，在一定程度上滿足了農(nóng)民日常生活和生產(chǎn)的需求，有效解決了城鄉(xiāng)發(fā)展條件不均等這一矛盾，有利于新型農(nóng)村社區(qū)的進(jìn)一步集聚化建設(shè)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。這一模式成為了新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的典范，值得其他地區(qū)借鑒與參考。

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篇4

一、創(chuàng)新營(yíng)銷觀念

營(yíng)銷活動(dòng)開展環(huán)境具有特定性，且營(yíng)銷活動(dòng)在極大程度上受到環(huán)境的推動(dòng)作用。先要對(duì)市場(chǎng)定位策略予以制定，基于市場(chǎng)定位戰(zhàn)略引導(dǎo)下將產(chǎn)品與定價(jià)策略制定出來。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，企業(yè)要想獲取一席之地就一定要對(duì)自身品牌形象予以構(gòu)建，獲取社會(huì)認(rèn)同，包括產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等。還要基于消費(fèi)者角度行持續(xù)創(chuàng)新，開發(fā)出節(jié)約資源、便利且安全度高的產(chǎn)品。企業(yè)在市場(chǎng)中取勝的先決因素為對(duì)營(yíng)銷方案予以制定，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。在市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)一定要最大限度且有意識(shí)地對(duì)消費(fèi)者潛在與顯示需求予以滿足，采用促銷、產(chǎn)品以及定價(jià)等方式對(duì)供需雙方予以協(xié)調(diào)，調(diào)節(jié)供求矛盾。企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷，對(duì)相應(yīng)營(yíng)銷策略予以使用，確保營(yíng)銷效果優(yōu)良性。在變革營(yíng)銷觀念過程中一定要高度重視消費(fèi)者，企業(yè)獲利基本保證為營(yíng)銷創(chuàng)新，對(duì)品牌形象予以樹立，對(duì)科學(xué)營(yíng)銷組織框架予以使用，明確營(yíng)銷觀念，確保企業(yè)工作人員能夠合作緊密。市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要求企業(yè)一定要基于戰(zhàn)略高度從全局角度對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷予以策劃，再緊密布局。因此在調(diào)查市場(chǎng)、生產(chǎn)產(chǎn)品以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)中要將市場(chǎng)營(yíng)銷全程貫穿，對(duì)消費(fèi)者需求予以激發(fā)，同時(shí)樹立優(yōu)良企業(yè)形象。

二、創(chuàng)新營(yíng)銷策略

首先創(chuàng)新產(chǎn)品策略。目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)將產(chǎn)品外延與內(nèi)涵改變，基于產(chǎn)品內(nèi)涵層面可知，產(chǎn)品有更高的技術(shù)與知識(shí)含量；而基于外延角度則可知網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代商品不僅包括服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品以及工業(yè)品等，還將信息技術(shù)以及知識(shí)等包含在內(nèi)。因此，企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品策略時(shí)應(yīng)對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)予以使用，對(duì)產(chǎn)品及其類型予以創(chuàng)新，促使消費(fèi)者購(gòu)買欲提升。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者需求出現(xiàn)較大改變，個(gè)性更強(qiáng)，企業(yè)一定要將此作為依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)予以充分使用，采用雙向互動(dòng)形式對(duì)消費(fèi)者需求信息予以搜集，進(jìn)而開發(fā)出個(gè)性化商品。而后創(chuàng)新價(jià)格策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在傳播信息過程中傳統(tǒng)媒體受限于容量、時(shí)效以及地域，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將上述局限突破，從根本上克服了傳統(tǒng)交易中買方與賣方信息非對(duì)稱性問題，因此，可采用電子商務(wù)方式，使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上搜尋，一直將最佳價(jià)格顯示出來，并據(jù)此理智購(gòu)物?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以實(shí)施類型多樣的價(jià)格策略，消費(fèi)者已經(jīng)非常敏感于價(jià)格。再次為創(chuàng)新促銷策略。網(wǎng)絡(luò)具備實(shí)時(shí)化特征，使得企業(yè)及其客戶有了新型溝通方式，網(wǎng)絡(luò)上可實(shí)現(xiàn)所有傳統(tǒng)促銷方式。而后創(chuàng)新分銷策略。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代十分注重交互性，企業(yè)可對(duì)網(wǎng)絡(luò)予以充分使用以創(chuàng)新營(yíng)銷渠道，即采用電子貨幣、虛擬商店等進(jìn)行交易。但需要注意的是企業(yè)當(dāng)前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易這種形式面臨挑戰(zhàn)較大，網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)系于消費(fèi)者，在客戶面前直接展示商品，且能夠?qū)崟r(shí)解決患者疑慮，并下訂單。這種跨越時(shí)空與直接互動(dòng)的購(gòu)物方式當(dāng)之無愧為營(yíng)銷渠道的深刻變革。

三、創(chuàng)新營(yíng)銷手段

企業(yè)在不斷創(chuàng)新營(yíng)銷管理過程中應(yīng)當(dāng)將國(guó)際先進(jìn)營(yíng)銷策略引進(jìn)來，并在不斷實(shí)踐過程中充分利用，此外企業(yè)還需將與企業(yè)實(shí)際相符與新型營(yíng)銷手段提出來并大膽實(shí)踐。新型營(yíng)銷手段需將以下內(nèi)容包含在內(nèi)：其一為體驗(yàn)式營(yíng)銷，即基于消費(fèi)者活動(dòng)、相關(guān)性、思維以及感情等維度，重新整合與定義企業(yè)營(yíng)銷方式。上述營(yíng)銷手段將傳統(tǒng)營(yíng)銷理念中消費(fèi)者理性人這一假設(shè)打破，與現(xiàn)代消費(fèi)觀念更加相符。其二為柔性營(yíng)銷，即將企業(yè)管理過程靈活度充分發(fā)揮出來，與新時(shí)代消費(fèi)者個(gè)性化需求相符。其三為關(guān)系營(yíng)銷，即將營(yíng)銷作為各個(gè)利益相關(guān)者的互動(dòng)活動(dòng)，比如政府部門、供貨商、開發(fā)商、消費(fèi)者以及經(jīng)銷商等。關(guān)系營(yíng)銷主要工作內(nèi)容為對(duì)上述友好關(guān)系予以構(gòu)建與發(fā)展，而在關(guān)系營(yíng)銷中其核心為企業(yè)與消費(fèi)者間長(zhǎng)期友好關(guān)系。其四為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。電子技術(shù)的快速發(fā)展使得電子商務(wù)成為新型營(yíng)銷模式，其主要依托為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，于網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷工作，主要于網(wǎng)絡(luò)上傳播企業(yè)產(chǎn)品信息，提升銷售量，在此過程中重點(diǎn)為激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。

四、創(chuàng)新營(yíng)銷管理

當(dāng)前多數(shù)企業(yè)管理人員十分重視營(yíng)銷管理創(chuàng)新工作，但是在實(shí)踐過程中其局限性明顯，不僅缺乏全面性也缺乏系統(tǒng)性，致使管理缺位，且除市場(chǎng)營(yíng)銷外的其他部門難以將市場(chǎng)營(yíng)銷職能充分發(fā)揮出來，致使?fàn)I銷整體效果大幅度降低。由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方向取決于企業(yè)高管，若缺位會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷方向缺失與盲目。當(dāng)前為信息社會(huì)，主要特征為自動(dòng)化與網(wǎng)絡(luò)化，因此營(yíng)銷組織一定要接受變革，才能與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷氛圍真正適應(yīng)。這就要求企業(yè)更迅速反應(yīng)，進(jìn)而順利溝通，增加企業(yè)內(nèi)外部互動(dòng)與協(xié)調(diào)，可淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)品、公關(guān)、廣告以及銷售。企業(yè)傳統(tǒng)層級(jí)組織體系一定要轉(zhuǎn)化為網(wǎng)狀組織體系，但是由于新時(shí)代消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變更快，且產(chǎn)品更新?lián)Q代速度更快，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能夠更快反應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷組織模式也受到制約。因此，企業(yè)在創(chuàng)新營(yíng)銷管理時(shí)一定要注重精簡(jiǎn)化、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化以及高度自動(dòng)化。

篇5

第一，對(duì)消費(fèi)者需求的影響：

以技術(shù)革命為推動(dòng)力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面使社會(huì)財(cái)富迅猛發(fā)展，另一方面，使廣大消費(fèi)者生活水平提高，并使消費(fèi)者需求發(fā)生如下變化：

1、消費(fèi)者需求趨于個(gè)性化。由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為趨于個(gè)性化。同時(shí)由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來科技與知識(shí)的創(chuàng)新、從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)性化。因而，要求企業(yè)一改工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種單一的、大批量的營(yíng)銷方式、轉(zhuǎn)向?qū)嵭袀€(gè)性化和多樣化的營(yíng)銷方式。

2、消費(fèi)者行為趨于理性化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于消費(fèi)者文化水平的提高，他們能夠借助發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、全面、迅速地搜集與購(gòu)買決策有關(guān)的信息。例如消費(fèi)者借助電腦咨詢軟件迅速收集有關(guān)產(chǎn)品信息，并擬定與評(píng)估不同的購(gòu)買方案，從中選擇最佳的購(gòu)買決策。

3、消費(fèi)者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變。如消費(fèi)者從原來的對(duì)衣食住行最低的生理需求向文化教育、娛樂等精神需求轉(zhuǎn)變。

4、消費(fèi)者面臨更多的產(chǎn)品選擇。知識(shí)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)因特網(wǎng)迅速發(fā)展，從而使國(guó)外市場(chǎng)沖破地區(qū)界限、行為界限和時(shí)間界限，購(gòu)買者可以在任何地區(qū)、任何時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)搜尋及選擇理想的賣者，銷售商之間發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從而使購(gòu)買者能夠自由地選擇國(guó)內(nèi)外的賣者，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來越挑剔。

第二、對(duì)產(chǎn)品的影響：

一是知識(shí)經(jīng)濟(jì)使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵發(fā)生巨大的變化。從產(chǎn)品的外延看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品成為商品，知識(shí)、服務(wù)、信息及技術(shù)都成為商品，即與知識(shí)相關(guān)的無形產(chǎn)品成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)對(duì)象。從產(chǎn)品的內(nèi)涵看，由于知識(shí)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心要素，要求產(chǎn)品中的知識(shí)含量提高了。因而，衡量產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了變化，即由傳統(tǒng)的以物質(zhì)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為以知識(shí)含量為基礎(chǔ)進(jìn)行衡量。二是以信息技術(shù)為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，囿于住處技術(shù)發(fā)展日新月異，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和使用周期日益縮短，因而，要求企業(yè)快速開發(fā)新產(chǎn)品，并迅速將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

第三、對(duì)價(jià)格的影響：

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的信息技術(shù)革命，使Internet廣泛運(yùn)用，從而要求企業(yè)同用戶面對(duì)面進(jìn)行定價(jià)。

第四、對(duì)分銷的影響：

知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)分銷方式，即主要通過中間商向最終用戶銷售產(chǎn)品的方式發(fā)生巨大的沖擊。而網(wǎng)上交易卻逐漸頻繁起來，企業(yè)必須盡早適應(yīng)這種變化。

第五、對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的影響：

對(duì)原來傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理模式，即受地理位置和時(shí)間的約束，實(shí)行松散型的管理，不能不是巨大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生深刻的影響，我國(guó)企業(yè)要迎接挑戰(zhàn)，必須進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。這主要包括營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷制度及營(yíng)銷管理的創(chuàng)新。

企業(yè)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新。營(yíng)銷觀念創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心和前提。營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新，需要企業(yè)從滿足顧客需求的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H滿足顧客需求，還要?jiǎng)?chuàng)造顧客需求的新的營(yíng)銷觀念。這緣于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，產(chǎn)品生命周期大大縮短，新產(chǎn)品層出不窮，由此引起社會(huì)需求的變化與企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這必然驅(qū)動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的不斷更新。其次，要求企業(yè)從偏狹的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)向全球營(yíng)銷觀念。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球的發(fā)展，使國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)連成一個(gè)整體。因而，企業(yè)必須樹立全球營(yíng)銷觀念，才能推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

營(yíng)銷制度創(chuàng)新。創(chuàng)新是指建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，即對(duì)各種要素的一種“新組合”，它包括引進(jìn)新產(chǎn)品和提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；采用新的技術(shù)、新的生產(chǎn)方式；開辟新市場(chǎng)獲得原材料和新來源；實(shí)行企業(yè)組織新形式。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷組織創(chuàng)新，主要是從傳統(tǒng)的等級(jí)制度轉(zhuǎn)變?yōu)槿嵝缘臓I(yíng)銷組織。從目前國(guó)際柔性組織的發(fā)展趨勢(shì)來看，主要是建立起扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、虛擬化及全球化的組織。一是扁平化。指企業(yè)通過技術(shù)網(wǎng)絡(luò)同廣大員工發(fā)生直接聯(lián)系，而且使企業(yè)同消費(fèi)者、研究機(jī)構(gòu)之間構(gòu)筑一個(gè)互動(dòng)的信息反饋機(jī)制。二是網(wǎng)絡(luò)化。它是使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工眾傳統(tǒng)的等級(jí)制度關(guān)系變成非正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，從而提高員工的自信以及經(jīng)營(yíng)效益。三是智能化。這既要求職工不斷提高個(gè)人知識(shí)和智慧以及不斷的超越自我，又強(qiáng)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)思考和知識(shí)的整合力量，以不斷再造企業(yè)的無限生機(jī)。四是虛擬化。是依靠信息技術(shù)而建立臨時(shí)網(wǎng)絡(luò)，是一種靈活機(jī)動(dòng)的新型企業(yè)的組織形式。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，可以突破企業(yè)界限，在廣闊范圍內(nèi)尋求各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)銷售等）及各生產(chǎn)要素優(yōu)化組合的一種形式。企業(yè)一旦完成目標(biāo)就自行解散。這種組織形式可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并節(jié)省費(fèi)用。它要求管理者要具有很高的協(xié)作精神、協(xié)調(diào)能力及綜合能力，要求企業(yè)組織形式及組織行為充分考慮這一時(shí)代特點(diǎn)，研究企業(yè)營(yíng)銷如何同國(guó)際慣例接軌，如何適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求及適應(yīng)全球的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

篇6

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；教育發(fā)展；創(chuàng)新

中國(guó)分類號(hào)：文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-247-1

一、前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指技能、才華以及個(gè)人創(chuàng)新能力在經(jīng)過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的取用和產(chǎn)生，具備增加就業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商品生產(chǎn)與文化藝術(shù)創(chuàng)新合為一體的產(chǎn)業(yè)，覆蓋了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、新興媒體產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、電影電視產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育學(xué)是一門新型學(xué)科，綜合性是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特征，其審美標(biāo)準(zhǔn)與社會(huì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等因素的變化息息相關(guān)。

二、改變單一的學(xué)習(xí)模式，建立多元化的學(xué)習(xí)模式

藝術(shù)學(xué)在2011年初已獲得教育部的批準(zhǔn)正式成為一級(jí)新型學(xué)科，這一舉動(dòng)給藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的對(duì)流性、綜合性、交叉性奠定了良好的基礎(chǔ)。尤其是一些科目綜合性較強(qiáng)的院校，應(yīng)大力支持藝術(shù)教育與經(jīng)濟(jì)管理教育、工科與藝術(shù)教育的多元化學(xué)習(xí)。分析大量企業(yè)具體實(shí)踐情況得知，將藝術(shù)設(shè)計(jì)納入市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌形象，對(duì)建立品牌形象有著非常重要的意義。凌繼堯教授在服務(wù)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用美學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論結(jié)合生動(dòng)、鮮活的實(shí)踐研究為我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。凌繼堯教授實(shí)踐研究表明，科目的多元化的傾向勢(shì)必會(huì)在課程設(shè)置、培養(yǎng)模式、學(xué)科體系等方面給藝術(shù)設(shè)計(jì)文化教育變革帶來重要的意義。

三、建立市場(chǎng)需求的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展趨勢(shì)不斷上升，文化藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與市場(chǎng)需求相結(jié)合，建立跨學(xué)科的教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容，特別是在吸收經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等方面的知識(shí)必須要強(qiáng)化新藝術(shù)文化教育。與此同時(shí)，還要緊密結(jié)合國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化新發(fā)展，引入國(guó)外創(chuàng)新性明顯的教學(xué)內(nèi)容與新的藝術(shù)技術(shù)，豐富學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。在世界日日趨向全球化發(fā)展的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品和文化消費(fèi)傾向多元化已經(jīng)成為一種新模式。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，我國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，開展藝術(shù)設(shè)計(jì)的腳步相對(duì)緩慢。

四、構(gòu)建創(chuàng)新型設(shè)計(jì)教育體系

實(shí)踐是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，實(shí)踐是創(chuàng)新的前提條件，唯有實(shí)踐，才能將社會(huì)實(shí)踐中獲得的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)為自己所利用，才會(huì)更快、更準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)問題從而及時(shí)解決問題，以達(dá)到一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)。尤其在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)中，學(xué)校更要加強(qiáng)學(xué)生的多元化學(xué)習(xí)方式，使學(xué)生因?yàn)榧挤ㄓ?xùn)練導(dǎo)致情感訓(xùn)練、思維訓(xùn)練缺失的情況得到明顯減少，指導(dǎo)學(xué)生用不同的模式去認(rèn)識(shí)去創(chuàng)造富有特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)。同時(shí)學(xué)校也要側(cè)重發(fā)展學(xué)校與地區(qū)之間有特色的專業(yè)知識(shí)，將教學(xué)體系與藝術(shù)設(shè)計(jì)形成一體化學(xué)習(xí)方式，在傳統(tǒng)教育方式上有更大突破，依據(jù)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方式結(jié)合，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育發(fā)展的各個(gè)方面加以實(shí)踐研究。在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育活動(dòng)中，教師可以發(fā)揮分?jǐn)?shù)在成績(jī)?cè)u(píng)定的調(diào)節(jié)作用，將各個(gè)方面的實(shí)踐研究和成績(jī)?cè)u(píng)定相結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念中只重設(shè)計(jì)不重實(shí)踐研究的教育方式，也可以將一些新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶到教學(xué)教育活動(dòng)中，應(yīng)大力支持教師和學(xué)生學(xué)習(xí)正常的條件下，把所學(xué)的知識(shí)用在社會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中，以達(dá)到學(xué)以致用的效果。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育是一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和科目交叉的科目，多元化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征，科目的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在教育活動(dòng)上，在教育課堂上，學(xué)校應(yīng)開辦與藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的課程，學(xué)習(xí)藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生要具有創(chuàng)新能力，在學(xué)習(xí)過程中突破傳統(tǒng)學(xué)習(xí)的舊觀念，讓學(xué)生理解各科目之間的交叉關(guān)系，做到善于運(yùn)用各科目的優(yōu)勢(shì)。在這方面，單單只是學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)校比綜合性學(xué)習(xí)的學(xué)校更有優(yōu)勢(shì)。

四、加強(qiáng)民族藝術(shù)文化傳統(tǒng)教育

民族文化的精神和藝術(shù)品質(zhì)，是經(jīng)過歲月的洗禮、錘煉而產(chǎn)生的一種文化資源。在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的背景下出現(xiàn)的各種各樣的市場(chǎng)需求前，藝術(shù)設(shè)計(jì)是我國(guó)民族文化獨(dú)特的設(shè)計(jì)，可以積極展現(xiàn)民族文化獨(dú)特的一面。事實(shí)證明，僅僅只是依賴現(xiàn)有的藝術(shù)文化設(shè)計(jì)根本不會(huì)長(zhǎng)久，創(chuàng)意資源是有限的，創(chuàng)意資源扎根在傳統(tǒng)文化上才會(huì)有更強(qiáng)的生命力。每一個(gè)出色的藝術(shù)設(shè)計(jì)必須扎根在有個(gè)性民族藝術(shù)文化的設(shè)計(jì)，和歷史悠久的藝術(shù)文化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念中，發(fā)展獨(dú)有的藝術(shù)文化設(shè)計(jì)，在我國(guó)民族中站穩(wěn)腳跟。走一條新型藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化道路，才能在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育發(fā)展中，有它本身獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)精神和更強(qiáng)的生命力。

五、結(jié)論

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展趨勢(shì)不斷上升，亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主要以中國(guó)為主，藝術(shù)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力也隨市場(chǎng)需求擴(kuò)大而增加，具備明顯的創(chuàng)新性的藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展前途將會(huì)一片光明，同時(shí)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育以及人才的培養(yǎng)的定位和要求顯著提高。藝術(shù)教育如何培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，怎樣有計(jì)劃、有目的培養(yǎng)多元化的人才，這才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下藝術(shù)設(shè)計(jì)教育發(fā)展再思考的核心內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；風(fēng)險(xiǎn)；政策建議

目前，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸發(fā)展為新型的金融業(yè)，朝著多元化方向飛速的發(fā)展，在生產(chǎn)消費(fèi)上占有重要的位置，并且對(duì)所有的金融業(yè)都會(huì)帶來一定的影響。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融是采取互聯(lián)網(wǎng)和金融有效結(jié)合的特征，因此所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)性也會(huì)不斷的增加，同時(shí)也給預(yù)防工作帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，引起了社會(huì)各界的重視，要做好提前防范工作。對(duì)此，本篇文章主要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)做出合理的分析，并且將其主要類型進(jìn)行總結(jié)，從而提出合理化建議來預(yù)防金融風(fēng)險(xiǎn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的概念及判斷

目前，沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)有著明確的定義，然而為了避免互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)單位首先要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融所具有的特征做好準(zhǔn)確的判定。通常情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融簡(jiǎn)單的說屬于金融機(jī)構(gòu)，亦或以互聯(lián)網(wǎng)作為渠道，通過利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐對(duì)象，從而形成各種形式的金融活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為以往金融和互聯(lián)網(wǎng)之間一起結(jié)合的形式存在的新型業(yè)態(tài)，其主要特征包含很多方面，如很好的開放性、能夠分享等特點(diǎn)，從而讓金融產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量逐漸的擴(kuò)大、規(guī)模也在朝著大幅度的趨勢(shì)發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有著很多的種類，比如支付類、理財(cái)類等，并且這些產(chǎn)品逐漸朝著以前金融業(yè)務(wù)的主要方向發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)和所有金融業(yè)的相關(guān)總量之間進(jìn)行詳細(xì)的比較，可以得知互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)是可以控制的。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融還在剛起步的發(fā)展時(shí)期，尤其是針對(duì)某些開始實(shí)行的金融業(yè)態(tài)的相關(guān)總量還小，例如通過支付寶作為第三方支付、將余額寶作為網(wǎng)上理財(cái)?shù)人a(chǎn)生的業(yè)務(wù)量和以往業(yè)務(wù)量之間進(jìn)行比較，還是處于較小的狀態(tài)。然而，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)引起高度的重視，主要體現(xiàn)在以下兩方面：一方面是隨著互聯(lián)網(wǎng)金融不斷的發(fā)展，大量的擴(kuò)大領(lǐng)域范圍，業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)出大幅度上升的趨勢(shì)，有著很強(qiáng)的影響力；另一方面，是由于目前沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融做好適當(dāng)?shù)囊?guī)范，尤其是針對(duì)某些先咋市場(chǎng)中占有份額，然后在“亡羊補(bǔ)牢”的思想，從而沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融所存在風(fēng)險(xiǎn)做好充分的考慮，形成“先發(fā)展后治理”的這種思想意識(shí)存在較多的隱患。除此之外，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融具有一定的普惠性，所以逐漸形成了受眾面廣、傳送速度很快的趨勢(shì)，倘若處理不恰當(dāng)就很容易出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，嚴(yán)重的可能會(huì)對(duì)整個(gè)金融行業(yè)帶來很大的影響。

二、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的主要類型

和以往金融風(fēng)險(xiǎn)之間進(jìn)行對(duì)比，可以看出互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)除了比以往金融風(fēng)險(xiǎn)的程度嚴(yán)重之外，還會(huì)面臨一些特別的風(fēng)險(xiǎn)，因此讓監(jiān)管工作的難度增加。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)主要有以下幾種類型：(一)業(yè)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)該風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：第一，目前互聯(lián)網(wǎng)金融提供方通常都是非金融行業(yè)進(jìn)入，這樣就會(huì)讓他們沒有對(duì)風(fēng)險(xiǎn)做到正確的認(rèn)知，對(duì)業(yè)務(wù)管理沒有加以重視，尤其是沒有將管理制度落實(shí)到實(shí)際工作中。例如，某些網(wǎng)貸單位沒有將風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金預(yù)留出來，并且網(wǎng)上理財(cái)產(chǎn)品大部分都是宣傳高預(yù)期回報(bào)而沒有做好風(fēng)險(xiǎn)提示工作，還有一些第三方支付在辦理新用戶注冊(cè)的時(shí)候沒有復(fù)雜的程序，還存在某些P2P機(jī)構(gòu)承擔(dān)籌資的職能，而且資金也沒有限制，存在風(fēng)險(xiǎn)隱患，從而致使公司跑路的情況出現(xiàn)；第二，在市場(chǎng)的不斷變革下，因?yàn)闆]有較好的預(yù)防措施而發(fā)生的資金安全風(fēng)險(xiǎn)等，例如通過第三方支付所出現(xiàn)延遲的情況處于時(shí)滯的狀態(tài)，倘若管理不恰當(dāng)，就會(huì)加劇流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的概率。還有某些信用業(yè)務(wù)里面還出現(xiàn)第三方墊款的情況，這樣也會(huì)讓面臨信用隱患。(二)法律政策互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)作為一項(xiàng)全新定制的業(yè)務(wù)，并沒有根據(jù)市場(chǎng)、資金、交易者、電子合同的具體情況制定相關(guān)的法律保護(hù)交易。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)在進(jìn)行交易支付的過程中通常都是采用電子支付的形式進(jìn)行交易，還有由交易雙方針對(duì)交易情況進(jìn)行擬訂的書面合同。

三、應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的政策建議

(一)建立完善針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)機(jī)制即使互聯(lián)網(wǎng)金融中存在較小的業(yè)務(wù)量，但是有著較強(qiáng)的參與面，大部分消費(fèi)人員都沒有對(duì)金融行業(yè)進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，還有一部分沒有建立自身的權(quán)益保護(hù)，因此相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)利益的保護(hù)做好合理的強(qiáng)化。相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念等形式，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)提示做好全面的掌握，讓交易能夠具有一定的安全性。相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)深入明確相應(yīng)的權(quán)利以及責(zé)任意識(shí)，從而可以給消費(fèi)人員提供合理的保障，加強(qiáng)消費(fèi)人員對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的判斷水平。(二)提出互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展政策金融行業(yè)在不斷完善的過程中，讓金融行業(yè)又朝著新臺(tái)階邁進(jìn)了一步，它的普及能夠?yàn)榻鹑跇I(yè)的發(fā)展帶來益處。相關(guān)單位在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行研究的時(shí)候，同樣也應(yīng)當(dāng)對(duì)目前社會(huì)發(fā)展的情況做好適當(dāng)?shù)恼莆?，依?jù)和該金融有關(guān)行業(yè)的管理形式，從相應(yīng)行業(yè)做出合理的分析，并且依據(jù)相應(yīng)的內(nèi)容而實(shí)施合理的管理模式。

四、結(jié)束語(yǔ)

相關(guān)單位對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)性做好適當(dāng)?shù)奶崾?，努力營(yíng)造出一份和諧、安全的交易場(chǎng)所。相關(guān)單位將責(zé)任、義務(wù)等工作有效的落實(shí)工作中，對(duì)相關(guān)部門的監(jiān)管責(zé)任進(jìn)行確定，不斷的引導(dǎo)消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)、并且采取相應(yīng)的預(yù)防手段的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)確保消費(fèi)人員可以獲得合法的權(quán)益。相關(guān)單位采取對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、用戶信息等方面做出適當(dāng)?shù)南拗?，從而能夠使互?lián)網(wǎng)金融所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)得到相應(yīng)的預(yù)防，最終達(dá)到互諒網(wǎng)金融業(yè)可以和諧、健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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篇8

[關(guān)鍵詞]水產(chǎn)養(yǎng)殖 淡水養(yǎng)殖 問題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：S9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）45-0325-01

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的擔(dān)高，人們對(duì)于食品的要求也越來越高，漁業(yè)產(chǎn)品越來越被廣大公眾所接受。尤其是一些漁業(yè)的“無公害綠色食品”，人們對(duì)它們的青睞度也越來越高。

一、淡水養(yǎng)殖中存在的問題

1、養(yǎng)殖品種混亂

因?yàn)榇蟛糠值臐O戶缺少系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查，致使他們對(duì)于市場(chǎng)的供求關(guān)系等問題，認(rèn)識(shí)不足，從而造成養(yǎng)殖品種混亂的情況嚴(yán)重。另外，在大部分的北方淡水養(yǎng)殖區(qū)，多以傳統(tǒng)的養(yǎng)殖品種為主體，這些養(yǎng)殖品種的數(shù)量多這樣在價(jià)格上就降低。同時(shí)，在選擇養(yǎng)殖口品種時(shí)，單純只以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，很少考慮當(dāng)?shù)氐淖匀磺闆r與資金、設(shè)備、銷路等供應(yīng)因素，盲目的投資的后果嚴(yán)重。

2、淡水養(yǎng)殖飼料的配合

受到傳統(tǒng)思想的影響，很多漁戶對(duì)于飼料配比的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，認(rèn)為只要最貴的，國(guó)外產(chǎn)的飼料就是最好的飼料，對(duì)飼料的成分、配比，不同淡水養(yǎng)殖品種所需營(yíng)養(yǎng)的需求不同等因素，都沒有很好多考慮在內(nèi)；另外，由于飼料的生產(chǎn)廠家多品牌質(zhì)量亂，飼料市場(chǎng)的管理力度不夠，也是影響北方淡水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展滯后的因素。而且，還有些質(zhì)量確實(shí)很好的飼料，但是其價(jià)格卻不是大部分漁戶所能接受的，致使北方淡水養(yǎng)殖的飼料問題一直沒有得到很好的解決。

3、淡水養(yǎng)殖魚類暴發(fā)性疾病

在養(yǎng)殖業(yè)中，暴發(fā)性疾病的危害是不言而喻的，它嚴(yán)重影響著養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，尤其是北方淡水養(yǎng)殖業(yè)中的淡水養(yǎng)殖魚類的暴發(fā)性疾病。這類型的暴發(fā)性疾病的發(fā)生時(shí)間短、蔓延范圍廣、治療較難，而且很多種魚類對(duì)于這類型暴發(fā)性疾病一旦爆發(fā)，則會(huì)迅速蔓延，而且延長(zhǎng)、這類疾病的抗藥性增強(qiáng)，危害性會(huì)更大。

二、促進(jìn)淡水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1、市場(chǎng)供需關(guān)系

淡水養(yǎng)殖市場(chǎng)地需求量還不是很多，所以在進(jìn)行淡水養(yǎng)殖業(yè)促進(jìn)發(fā)展計(jì)劃時(shí)，就要對(duì)淡水養(yǎng)殖市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。相關(guān)工作人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，研究消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品的需求情況，進(jìn)而指導(dǎo)漁戶進(jìn)行養(yǎng)殖規(guī)模、種類等條件的變更，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。另外，還可以根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系情況，合理地對(duì)淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品進(jìn)行精加工，以提高淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.學(xué)習(xí)新型養(yǎng)殖技術(shù)

在淡水養(yǎng)殖中，首要解決的問題就是魚類的暴發(fā)性疾病問題。所以相關(guān)漁戶應(yīng)該將防病放在養(yǎng)殖的首要位置，另外在發(fā)展暴發(fā)性魚類疾病時(shí)，要沉著、冷靜，迅速制定出有效的解決方案，盡量減少損失。所以，地區(qū)相關(guān)部門要積極組織淡水養(yǎng)殖漁戶，進(jìn)行新型養(yǎng)殖技術(shù)的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)區(qū)分各種不同魚類疾病的主要特征，進(jìn)而對(duì)癥下藥；通過有意識(shí)地記錄、研究，找到暴發(fā)性魚類疾病爆發(fā)的規(guī)律，以進(jìn)行及時(shí)的防范措施。另外，還要注意對(duì)淡水養(yǎng)殖的飼料的選取技巧的學(xué)習(xí)，針對(duì)不同的魚類，選擇不同的飼料，提高飼料質(zhì)量，學(xué)習(xí)飼料成分的合理配置，滿足魚類營(yíng)養(yǎng)需求；學(xué)習(xí)養(yǎng)殖的日常管理技術(shù)；適量減少單位放養(yǎng)的數(shù)量，以期在最佳的放養(yǎng)范圍內(nèi)，使利益最大化。

3.無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)

著人們生活水的提高，人們對(duì)于食物的要求也越來越高，所以淡水養(yǎng)殖業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須努力開發(fā)新型的漁業(yè)產(chǎn)品，以滿足人們對(duì)于食品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)要求。經(jīng)過相關(guān)研究得出，開發(fā)新型的無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品具有很好的發(fā)展前景。加強(qiáng)對(duì)于淡水養(yǎng)業(yè)相關(guān)藥物的監(jiān)管、控制，嚴(yán)厲打擊假藥；各地漁業(yè)部門加強(qiáng)對(duì)漁戶的技術(shù)培訓(xùn)，強(qiáng)化漁戶的無公害意識(shí)。這些措施的實(shí)施，將有效促進(jìn)無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)淡水養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

篇9

有關(guān)部門表示，襄陽(yáng)路市場(chǎng)的關(guān)閉有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，治理整頓售假違法行為，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)信用、合法經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)氛圍。因此，業(yè)內(nèi)人士指出隨著社會(huì)的發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法規(guī)的完善中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)，在不久的將來將退出歷史的舞臺(tái)。

筆者認(rèn)為，批發(fā)市場(chǎng)作為終端銷售的一個(gè)主要渠道，它的存在具有一定的必然性，是不會(huì)退出歷史的舞臺(tái)，并且會(huì)向著良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，終將走向規(guī)模化、專業(yè)化、國(guó)際化！因此正確認(rèn)識(shí)批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在的問題，對(duì)于服裝企業(yè)和批發(fā)行業(yè)的整體發(fā)展具有一定的意義！

如果把中國(guó)的服裝批發(fā)市場(chǎng)的變化過程做一個(gè)形象的描述，可概括為“地?cái)偸健保按笈锸健焙汀吧坛鞘健比齻€(gè)階段。服裝批發(fā)市場(chǎng)是從上個(gè)世紀(jì)80年代初期出現(xiàn)的，1990年前后，服裝批發(fā)市場(chǎng)基本上已經(jīng)走過“地?cái)偂彪A段，進(jìn)入“大棚”經(jīng)營(yíng)。到了90年代中期，“商城式”批發(fā)市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)，步入加速發(fā)展期。

目前，年成交額百億元以上的服裝批發(fā)市場(chǎng)不下于10家，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，至2006中國(guó)共有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。

因此，對(duì)于服裝企業(yè)來說，了解國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)渠道的現(xiàn)狀，有利于企業(yè)營(yíng)銷工作的順利推進(jìn)，其中批發(fā)市場(chǎng)是消費(fèi)者最為熟知，也是擁有最多消費(fèi)群體的一個(gè)銷售渠道！

一．服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展有四個(gè)特征：

1．固定消費(fèi)群

服裝批發(fā)市場(chǎng)吸引了越來越多的直接消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者主要為城市工薪階層、學(xué)生、外來務(wù)工人員和流動(dòng)人口，是處于消費(fèi)階層的中低部分。

2．大棚式到商城式

從前簡(jiǎn)陋的“地?cái)偸健?、“大棚式”服裝批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)相改造，這些“商廈式”的服裝批發(fā)市場(chǎng)在硬件上幾乎不亞于百貨商場(chǎng)，但在軟件環(huán)境方面還有相當(dāng)大的差距。這些商廈式的批發(fā)市場(chǎng)仍采用攤位形式，往往缺乏試衣間，每逢節(jié)假日更是人滿為患。

3．專業(yè)化

發(fā)展規(guī)?？焖倩枚嗯l(fā)市場(chǎng)從原來的地?cái)偸浇?jīng)營(yíng)逐漸轉(zhuǎn)化為規(guī)?；I(yè)化經(jīng)營(yíng)，面對(duì)消費(fèi)者也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，有的甚至成為全國(guó)服裝的批發(fā)基地。

4．低價(jià)位

傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)走的是低價(jià)位的路線，以此求得銷售量的提升。那么從目前來看，少數(shù)服裝批發(fā)市場(chǎng)逐漸走上了品牌化的經(jīng)營(yíng)道路，創(chuàng)造出批發(fā)市場(chǎng)特有的品牌服裝之路，當(dāng)然還面臨著價(jià)格上的問題，畢竟批發(fā)市場(chǎng)走的是低價(jià)格的路線。

二、根據(jù)批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模、類型、影響面，可以分為三大類型：

其一，以服裝文化、商貿(mào)、時(shí)尚為主要特征，成為以大產(chǎn)業(yè)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。北京、上海 、大連、深圳等大城市是這種模式的代表。

其二、以產(chǎn)業(yè)配套齊整為主要特征，市場(chǎng)信息反映敏銳，以生產(chǎn)中高檔品牌服飾的企業(yè)為主體。溫州、寧波，晉江等地是這種模式的代表。

其三、以外向型經(jīng)濟(jì)為特征，形成以大型出口服裝生產(chǎn)企業(yè)為主體的多層次服裝產(chǎn)業(yè)群。浙江平湖、江蘇常州、廣東潮洲是這種模式的代表。其中以中小企業(yè)為依托，以單一產(chǎn)品或?qū)I(yè)服裝生產(chǎn)為特色，形成以中小城鎮(zhèn)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。浙江嵊州（領(lǐng)帶）、湖州織里（童裝）、等地是這種模式的代表。

因此根據(jù)批發(fā)市場(chǎng)的三大類型，從流通的范圍來看還可以把批發(fā)市場(chǎng)分為：區(qū)域性、全國(guó)性、國(guó)際性；從產(chǎn)品品類來看又可以分為綜合性、混雜性、分類性。

三、服裝批發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)極強(qiáng)的地區(qū)性，按照地區(qū)進(jìn)行歸納可分為以下六大板塊：

華南地區(qū)：要分布在在廣東、福建。地處華南沿海地區(qū)的廣東、福建依靠緊鄰香港、臺(tái)灣地區(qū)得天獨(dú)厚的條件，服裝加工企業(yè)大批承接服裝加工定單，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

西南地區(qū)：主要分布在重慶和成都。重慶和成都是通向西南的第一站，重慶和成都的服裝批發(fā)市場(chǎng)擔(dān)負(fù)著向四川、云南、貴州、陜西甚至西藏等地幾百個(gè)市縣分銷紡織服裝商品的任務(wù)。

華中地區(qū)：主要分布在湖北的武漢，湖南的長(zhǎng)沙和株洲。上世紀(jì)80年代更憑其優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著“引南接北，承東啟西”的流通功能，成為中國(guó)中部地區(qū)最大的小商品集散地。

華東地區(qū)：主要分布在浙江、江蘇、上海等地。在2003年全國(guó)億元以上紡織品服裝鞋帽商品交易市場(chǎng)前20名中，華東地區(qū)一下子入圍12個(gè)。

華北地區(qū)：主要分布在北京、山東、河北。北京作為大城市的代表，其單體市場(chǎng)的交易額或許達(dá)不到全國(guó)統(tǒng)計(jì)排名前列，但整體商圈的交易總額足以讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

東北地區(qū)：主要分布在沈陽(yáng)、海城和哈爾濱。哈爾濱的紅博世紀(jì)廣場(chǎng)是近年來發(fā)展較快的服裝專業(yè)市場(chǎng)之一。

眾所周知批發(fā)市場(chǎng)是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大樞紐，，以廣州白馬、東莞虎門、武漢、沈陽(yáng)、常熟、浙江等為代表的批發(fā)市場(chǎng)在中國(guó)服裝業(yè)里面有著舉足輕重的地位，其龐大的銷售體系推動(dòng)了服裝企業(yè)的快速發(fā)展。但是近年來隨著人均收入的提升，越來越多的人選擇了大商場(chǎng)，購(gòu)買時(shí)候更多的考慮品牌，再加上批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不規(guī)范，貼牌的猖獗，也在一定程度上影響了自身的發(fā)展，那么現(xiàn)階段阻礙批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的因素有哪些呢？

1、低利潤(rùn)

批發(fā)已經(jīng)使企業(yè)的利潤(rùn)越來越低，極低的利潤(rùn)使得企業(yè)發(fā)展后勁不足。眾多做批發(fā)的服裝企業(yè)面臨的最大問題還是鋪貨欠款，大量的服裝通過賒銷的方式鋪到經(jīng)銷商的手里，造成較大的壓力。反過來這些欠款又成了經(jīng)銷商和廠家談判的籌碼，導(dǎo)致廠家陷入被動(dòng)。

2、庫(kù)存壓力

有人說：如果現(xiàn)在所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，都不用擔(dān)心沒有衣穿。服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉(cāng)庫(kù)里去了。由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來越快，庫(kù)存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。

3、沒有自身品牌

批發(fā)市場(chǎng)是中轉(zhuǎn)型的批發(fā)市場(chǎng)，自有品牌很少，大多是雜牌，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，品牌將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，但批發(fā)市場(chǎng)無法建立品牌形象。盡管國(guó)內(nèi)很多大的批發(fā)市場(chǎng)的影響力正在逐漸加強(qiáng)，但批發(fā)市場(chǎng)的魚龍混雜現(xiàn)象制約了無法走品牌化的道路，只能借助規(guī)范化的管理提升自身價(jià)值。

4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

批發(fā)的經(jīng)營(yíng)技能和素質(zhì)都在逐步提高，也就是說批發(fā)商面臨同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來越大，這方面的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在價(jià)格和新產(chǎn)品的上市時(shí)間上。

5、貼牌仿冒嚴(yán)重

低廉的價(jià)格、豐富的款式品種、款式翻新速度是批發(fā)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者的殺手锏，任何一款品牌化的服裝上市后，只要得到消費(fèi)者認(rèn)可，緊跟其后在批發(fā)市場(chǎng)就能隨處所見其相同款式、相同牌子的服裝，不同的是低廉的價(jià)格和服裝質(zhì)地問題，雖然現(xiàn)階段有相關(guān)法規(guī)的實(shí)施，但無法從本質(zhì)上根除，因?yàn)檫@種現(xiàn)象從某種程度上滿足了消費(fèi)者的需求和心理。

其中最為典型的是2006年上海襄陽(yáng)路服裝市場(chǎng)的關(guān)閉，因此貼牌現(xiàn)象不僅制約服裝市場(chǎng)的發(fā)展還有可能代表一個(gè)批發(fā)時(shí)代的終結(jié)。

6、管理不規(guī)范

批發(fā)市場(chǎng)竄貨嚴(yán)重，沒有完善的服務(wù)體制，這是所有服裝批發(fā)市場(chǎng)都客觀存在的，當(dāng)消費(fèi)者或者商家的權(quán)益受侵害的時(shí)候，沒有人或者相應(yīng)的機(jī)制維護(hù)他們的利益，因此批發(fā)市場(chǎng)只有規(guī)范才可以走向繁榮，同時(shí)，要盡快實(shí)現(xiàn)信息化管理，利用信息技術(shù)與管理理念來提升業(yè)態(tài)；盡快提升批發(fā)商戶的思想和理念，不能只依靠經(jīng)驗(yàn)，必須要對(duì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新。

7.批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)水平低，市場(chǎng)設(shè)施比較落后

局部地區(qū)特別是農(nóng)村小城鎮(zhèn)地區(qū)的批發(fā)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)比較單一，還是傳統(tǒng)的大棚式經(jīng)營(yíng)，配套設(shè)施差，并且沒有試衣間，這在一定沖度上限制了其自身的發(fā)展。

8. 馬路經(jīng)濟(jì)給城市交通帶來壓力

絕大部分批發(fā)市場(chǎng)在設(shè)立的時(shí)候都選擇在市區(qū)比較繁華的路段，因此人流量比較大，特別是周末和一些假期，加上市場(chǎng)管理的不規(guī)范，造就了太多的“馬路天使”，給城市交通和環(huán)境帶來了很大的影響。

9.物流配送不健全

批發(fā)市場(chǎng)因?yàn)榭钍交痈滤俣瓤於M(fèi)者，但往往因?yàn)槲锪髋渌偷男侍停绊懥虽N售的黃金時(shí)期，這有也是造成庫(kù)存的主要原因。

10.批發(fā)市場(chǎng)追求短期利益

很多傳統(tǒng)型服裝批發(fā)市場(chǎng)由街道或地方政府掌控，缺乏市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)運(yùn)作水平低，只注重稅收不注重整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃。

有專家學(xué)者分析批發(fā)市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提升終將退出歷史的舞臺(tái)，對(duì)此不敢茍同， 因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的逐漸增強(qiáng)，中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)在新的發(fā)展時(shí)期里，應(yīng)該更好的把握發(fā)展機(jī)遇，迎接未來的挑戰(zhàn)，創(chuàng)建持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該把握其趨勢(shì)和變化，隨著競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)，批發(fā)市場(chǎng)整體將呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢(shì) ：

1、服裝批發(fā)市場(chǎng)將根據(jù)地域的不同，呈現(xiàn)多元化、層級(jí)化發(fā)展。

2、服裝批發(fā)市場(chǎng)將與網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合，延伸市場(chǎng)效應(yīng)。在現(xiàn)實(shí)與虛擬的市場(chǎng)里提升盈利空間。

3、服裝批發(fā)市場(chǎng)將從以價(jià)格為主導(dǎo)的批發(fā)經(jīng)營(yíng)，向零售超市綜合批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

4、服裝批發(fā)市場(chǎng)將通過區(qū)域聯(lián)盟創(chuàng)建全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為商戶提供更多的商機(jī)。

5、服裝批發(fā)市場(chǎng)未來將集中于為商戶提供更復(fù)合的解決方案，幫助商戶降低運(yùn)營(yíng)成本，提升盈利能力。

如果從大的方面來考慮，未來的批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該有其自身的特色經(jīng)營(yíng)模式，以專業(yè)代替商業(yè)，主要有如下四種新型模式：其一、產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場(chǎng)；其二、品牌孵化型批發(fā)市場(chǎng)；其三、營(yíng)銷渠道開拓型批發(fā)市場(chǎng)；其四、現(xiàn)代批發(fā)型

篇10

內(nèi)容摘要：國(guó)內(nèi)客源是北京旅游市場(chǎng)的重要組成部分，但近年來北京旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了一些新的問題，增長(zhǎng)乏力。本文從客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)角度，對(duì)北京市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)的現(xiàn)狀、空間結(jié)構(gòu)的發(fā)展進(jìn)行了分析，提出了北京市旅游市場(chǎng)發(fā)展的市場(chǎng)細(xì)分策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。

關(guān)鍵詞：客源市場(chǎng) 空間結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)細(xì)分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 北京市

旅游客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，對(duì)于客源市場(chǎng)的研究是旅游開發(fā)規(guī)劃和旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷等工作的基礎(chǔ)。無論是旅游規(guī)劃，還是旅游產(chǎn)品的開發(fā)及營(yíng)銷，都離不開客源市場(chǎng)的研究。旅游客源市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)某一旅游產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)和潛在的總體需求，旅游客源市場(chǎng)按消費(fèi)者地理區(qū)域分布、時(shí)間分布及旅游動(dòng)機(jī)類型可劃分為旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)、時(shí)間結(jié)構(gòu)、旅游類型結(jié)構(gòu)。其中空間結(jié)構(gòu)是旅游市場(chǎng)的一種重要結(jié)構(gòu)，按空間分布，一般可將旅游地的客源市場(chǎng)劃分為境外客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)

北京是我國(guó)的首都，全國(guó)政治、文化中心，同時(shí)也是我國(guó)大型入境口岸之一和旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市之一，以及我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈之一――環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心城市，在旅游業(yè)發(fā)展中一直處于前沿位置。近年來，隨著北京申奧的成功，北京市旅游設(shè)施已逐步完善，旅游環(huán)境也得到進(jìn)一步改善，特別是雙休日和黃金周制度的實(shí)施，使得國(guó)內(nèi)游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游收入也以年均近20%的速度快速增長(zhǎng)，成為北京市第三產(chǎn)業(yè)收入中的重要來源之一。

從表1可以看出，2001年，北京市接待國(guó)內(nèi)游客1.1億人次，相當(dāng)于同期接待海外游客的39倍，是1996年（第一次進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查）接待國(guó)內(nèi)游客的1.4倍，年增長(zhǎng)速度為7.5%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)887.7億元，是同期國(guó)際旅游收入的3.6倍。國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)成為北京旅游收入的主要來源。

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限

與入境游市場(chǎng)相比，北京的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在旅游總收入中的貢獻(xiàn)更大。然而，近幾年來，由于種種原因，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)一直在1.1億人次左右徘徊，收入也不很樂觀， 其中2002年在接待游客數(shù)較上年基本不變的情況下，收入反而下降了7%；2003年由于非典等因素的影響，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)出現(xiàn)大幅下降，旅游收入也下降了14.2%。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分析

（一）客源吸引半徑分析

一個(gè)給定的旅游目的地的客源地市場(chǎng)受多種因素制約，吳必虎（1997）研究結(jié)果表明中國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)，隨距離增加而衰減；80％的出游市場(chǎng)集中在距城市500km以內(nèi)的范圍；由旅游中心城市出發(fā)的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內(nèi)。

客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標(biāo)，該指標(biāo)被許多學(xué)者運(yùn)用到旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的研究中，根據(jù)我國(guó)旅游地理結(jié)構(gòu)的實(shí)際情況，可將吸引距離范圍劃分為四級(jí)：I級(jí)為小于500km；Ⅱ級(jí)為500～1000km；Ⅲ級(jí)為1000～1500km；Ⅳ級(jí)為大于l 500km。表2描述了北京市主要客源地市場(chǎng)距北京的公路里程。

（二）國(guó)內(nèi)旅游流強(qiáng)度空間分布概況

以各省、自治區(qū)、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區(qū)、直轄市居民前來北京市旅游的平均出發(fā)地，以北京市為中心，以一定空間直線距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區(qū)的空間距離（如表2），然后再計(jì)算出不同區(qū)域范圍內(nèi)各省、市、自治區(qū)旅游流量的省均市場(chǎng)份額，可以描繪出各客源地產(chǎn)生旅游流強(qiáng)度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關(guān)系表（表3）。

在對(duì)圖表進(jìn)行分析可以得出：總體來講國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律。即距北京市越近，旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度就越大，隨著空間直線距離越遠(yuǎn)，旅游流產(chǎn)生的強(qiáng)度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，但總體上來看呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)主要?dú)w因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國(guó)范圍內(nèi)形成的巨大影響力。

北京本地市民，占北京市旅游流總流量的38.1%，是北京市旅游流的最大客源地。周邊直線距離在500公里內(nèi)的近郊省市――石家莊、濟(jì)南、天津所產(chǎn)生的旅游流量占總流量的23.0%，?。ㄊ?、自治區(qū)）均產(chǎn)生的旅游流量7.67%，僅次于中心區(qū)，是北京市旅游流重要的客源地。在500～1000公里區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生的旅游流量為總流量的12.1%，?。ㄊ?、自治區(qū)）平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度遞減到3.03%，在1000～1500公里范圍內(nèi)，旅游流強(qiáng)度為11.2%，省（市、自治區(qū)）平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度僅1.24%，而在1500公里以外的省區(qū)，省均產(chǎn)生旅游流量強(qiáng)度就表現(xiàn)的更加微弱了。因此，北京市國(guó)內(nèi)旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度隨空間距離增大而出現(xiàn)明顯地衰減規(guī)律，但這種空間距離衰減趨勢(shì)因與旅游流產(chǎn)生源地之間交通便捷程度（時(shí)間距離）、人均消費(fèi)水平、人口規(guī)模大小等因素影響而出現(xiàn)局部增強(qiáng)現(xiàn)象。距離在1500公里以外處出現(xiàn)的旅游流強(qiáng)度變化就是很好的證明。此外也可以由此得出，距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省、市、自治區(qū)具有很大的開發(fā)潛力。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策

（一）北京吸引范圍大、客源市場(chǎng)比較分散

通過分析北京市的客源吸引半徑可知：北京市憑借其獨(dú)特的政治、歷史和地理優(yōu)勢(shì)擁有強(qiáng)大的潛在客源市場(chǎng)，吸引范圍很大，基本遍及全國(guó)所有省份，呈現(xiàn)出明顯的吸引力，具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力。但通過對(duì)北京市地理集中指數(shù)的研究可以得出：北京市的客源市場(chǎng)相對(duì)分散，不利于確定主要客源市場(chǎng)，同時(shí)給旅游宣傳定位、針對(duì)性地提供旅游服務(wù)帶來困難，進(jìn)而影響其旅游效益的提高。因此，開拓北京國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)有利因素與不利因素并存。

（二）國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律

對(duì)表3進(jìn)行分析后可以得知，國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律，北京以外省市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，說明距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省市具有很大的開發(fā)潛力。

（三）基于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的定位策略

國(guó)內(nèi)旅游收入在北京旅游總收入中所占比例很高，所以，如果對(duì)3/4以上的旅游市場(chǎng)沒有合理的主題定位，就等于將最大份額的“市場(chǎng)蛋糕”讓給了競(jìng)爭(zhēng)者。由此可見，應(yīng)該對(duì)北京旅游市場(chǎng)按目標(biāo)群體做出細(xì)分，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)客戶進(jìn)行定位，以“多功能旅游定位”為北京旅游業(yè)做出規(guī)劃和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。

根據(jù)北京旅游目標(biāo)群體需求的不同，可以將客源分為三類：

第一類目標(biāo)群體是國(guó)外游客，主要特征是對(duì)（東方）古都文化興趣濃厚，對(duì)北京的整體認(rèn)識(shí)尚停留在表層，旅游訴求為探尋東方古老文化，旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產(chǎn)品為主。北京需進(jìn)一步完善景區(qū)服務(wù)功能，提高旅游滿意度。在后奧運(yùn)時(shí)期，為了讓旅游者更好地領(lǐng)略北京風(fēng)貌，應(yīng)提高景區(qū)接待水平，包括提高景區(qū)游客中心的咨詢服務(wù)功能，加強(qiáng)游客投訴管理等措施。

第二類目標(biāo)群體是距北京較遠(yuǎn)的國(guó)內(nèi)游客，北京市是國(guó)內(nèi)游客的首選目的地之一，外省市來京游客大致占全部國(guó)內(nèi)游客的2/3，如按購(gòu)買北京旅游產(chǎn)品的頻度，這類群體又分為首次購(gòu)買游客和重復(fù)購(gòu)買游客。首次購(gòu)買游客的主要特征是：訴求側(cè)重于北京作為“首都”的主要特征，既對(duì)“古都文化”感興趣，又對(duì)北京作為中國(guó)最為“現(xiàn)代化”的城市形象感興趣，需求以代表性的歷史名勝和現(xiàn)代化建筑為主；重復(fù)購(gòu)買游客的主要特征是以往有過北京游的經(jīng)歷，對(duì)“古都文化”和“首都文化”都已經(jīng)有較多了解，興趣轉(zhuǎn)移到更深層次，在旅游訴求方面，需要北京旅游市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘風(fēng)景名勝、主辦主題活動(dòng)，這類需求以風(fēng)景、度假和商務(wù)旅游并存，要求旅游產(chǎn)品能體現(xiàn)“新、美、奇”的特點(diǎn)。

第三類群體是北京市民及近省市游客，主要特征為在京工作或完全熟悉北京，旅游訴求更多以工作日之外，調(diào)整生活節(jié)奏、放松心情為主，需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品更新有強(qiáng)烈要求。在這方面可賦予旅游產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容，通過文化活動(dòng)延長(zhǎng)其生命周期

（四）創(chuàng)新營(yíng)銷理念并建立健全營(yíng)銷體系

從新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段方面來看，目前北京市旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系還不健全。電子商務(wù)網(wǎng)站多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦，真正由旅游企業(yè)建立的極少，這就形成了旅游公司不了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)不熟悉旅游業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致旅游網(wǎng)站的內(nèi)容空洞缺乏吸引力，因此，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵之一是強(qiáng)化旅游信息的開發(fā)，提供全面、詳細(xì)、準(zhǔn)確、及時(shí)的旅游信息。旅游信息的及時(shí)性也就是信息的現(xiàn)時(shí)性，房?jī)r(jià)、票價(jià)旅游節(jié)目等旅游信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，很容易成為過時(shí)信息，必須及時(shí)更新以確保其現(xiàn)時(shí)性，這方面需要政府提供政策支持，形成平臺(tái)，方便企業(yè)提供營(yíng)銷信息。

在旅游營(yíng)銷策略的持續(xù)性問題上。北京積極借鑒悉尼奧運(yùn)會(huì)的旅游宣傳策略，在奧運(yùn)準(zhǔn)備期和奧運(yùn)年階段，制定了豐富細(xì)致的奧運(yùn)營(yíng)銷策略，并且十分重視與媒體進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而產(chǎn)生了良好的營(yíng)銷效果。但北京對(duì)后奧運(yùn)階段的營(yíng)銷策略并沒有完整系統(tǒng)的營(yíng)銷方案，雖然有關(guān)方面表示要利用奧運(yùn)會(huì)提供的歷史發(fā)展契機(jī)，全面推進(jìn)“‘走進(jìn)北京，體驗(yàn)奧運(yùn)’海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃”，開展以?shī)W運(yùn)旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運(yùn)遺產(chǎn)資源的重點(diǎn)入境客源市場(chǎng)專項(xiàng)促銷行動(dòng)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。上述營(yíng)銷活動(dòng)目前還沒有具體的實(shí)施方案，而且是否能夠發(fā)揮實(shí)際作用，還需細(xì)致的研究。這對(duì)北京在后奧運(yùn)階段的旅游業(yè)發(fā)展是非常不利的，由于北京在奧運(yùn)年并沒有獲得旅游業(yè)的高速增長(zhǎng)，因而后奧運(yùn)階段的旅游促銷策略對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要，所以未來一段時(shí)間北京旅游的宣傳營(yíng)銷任重而道遠(yuǎn)。

旅游營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，北京作為一個(gè)旅游強(qiáng)市，應(yīng)該高度重視營(yíng)銷策略，要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合起來，把短期營(yíng)銷和長(zhǎng)期營(yíng)銷結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷，使現(xiàn)有的營(yíng)銷體系更加完善，提高旅游營(yíng)銷的效果，從而有效地拓展北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

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