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［關(guān)鍵詞］ 商務(wù)旅游 ；旅游業(yè) ；旅游項(xiàng)目

［中圖分類(lèi)號(hào)］ F592 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ 1002-2880(2011)04-0134-02

近年來(lái)，商務(wù)旅游成為發(fā)展最快的旅游項(xiàng)目之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年商務(wù)旅游收入占到全部旅游收入的12%。從其規(guī)模和發(fā)展看，已成為世界旅游市場(chǎng)的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、商務(wù)旅游的特點(diǎn)

商務(wù)旅游較于其他旅游，有其自身的特點(diǎn)，首先，商務(wù)旅游的消費(fèi)水平高于一般的觀(guān)光休閑旅游，這主要是出資方的原因。其次，商務(wù)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)有廣泛的拉動(dòng)作用。旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的貢獻(xiàn)是多元化的，按照旅游經(jīng)濟(jì)理論，旅游業(yè)能夠增加國(guó)民收入、賺取外匯、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，我國(guó)旅游業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)了4％，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益明顯。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90％，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80％，對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50％，對(duì)餐飲業(yè)和商品的貢獻(xiàn)率超過(guò)40％。第三，商務(wù)旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平成正相關(guān)。旅游業(yè)相較于其他行業(yè)，對(duì)相關(guān)配套設(shè)施等有很高要求。如交通、住宿、娛樂(lè)、人文環(huán)境等。第四，商務(wù)旅游較少受季節(jié)氣候的制約，商務(wù)旅游較其他旅游更具穩(wěn)定性。第五，商務(wù)旅游很多具有重復(fù)性。

二、我國(guó)商務(wù)旅游的發(fā)展?fàn)顩r

商務(wù)旅游的這幾大特點(diǎn)，促使各國(guó)大力發(fā)展商務(wù)旅游。在我國(guó)，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展為商務(wù)活動(dòng)的活躍提供了良好的外部環(huán)境。我國(guó)的旅游業(yè)正在日新月異地變化，而商務(wù)旅游作為旅游高端市場(chǎng)日趨顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)和潛力，正成為一塊利潤(rùn)豐厚的蛋糕，且極具成長(zhǎng)性。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，如果全國(guó)4000萬(wàn)商務(wù)人士按每人每年平均出行三次計(jì)算，全年商務(wù)旅游總量可達(dá)1.2億人次左右。國(guó)家旅游局2003年的一份資料顯示，我國(guó)每年國(guó)際商務(wù)旅游支出超過(guò)357億元，占亞洲商務(wù)旅游市場(chǎng)的17%，目前我國(guó)因公出境包括公務(wù)和商務(wù)考察的人數(shù)已占出國(guó)人數(shù)的53.3%；我國(guó)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游支出則高達(dá)1700億美元，約占國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游市場(chǎng)的30.5%，并以每年20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局公布，從我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分析，商務(wù)及會(huì)議旅游共占39.9%，已接近或超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。我國(guó)的商務(wù)旅游發(fā)展?jié)摿八俣葮O為驚人。據(jù)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，有望在5年后翻一番，成為世界第三大商務(wù)旅游市場(chǎng)。

三、我國(guó)商務(wù)旅游存在的問(wèn)題

商務(wù)旅游發(fā)展空間是廣闊的，前景是美好的。但是在發(fā)展的過(guò)程中也存在著諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題阻礙了商務(wù)旅游實(shí)現(xiàn)又好又快的良性發(fā)展。首先，我國(guó)的商務(wù)旅游還處在市場(chǎng)形成期，專(zhuān)業(yè)性匱乏。從市場(chǎng)周期的角度對(duì)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游市場(chǎng)分析，可以發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)正處于市場(chǎng)發(fā)育期。在這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)被分割成為無(wú)數(shù)個(gè)小的區(qū)域市場(chǎng)，已進(jìn)入者和潛在的進(jìn)入者數(shù)量很多，并且沒(méi)有具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，該市場(chǎng)暫時(shí)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。并且，作為旅游市場(chǎng)中的獨(dú)立細(xì)分市場(chǎng)，商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展速度很快，還沒(méi)有形成一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)的市場(chǎng)規(guī)模。這一市場(chǎng)的相應(yīng)規(guī)則還沒(méi)有成型，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟的階段。其次，企業(yè)的商務(wù)旅游意識(shí)淡薄。我國(guó)旅游企業(yè)還不能真正區(qū)分商務(wù)旅游和常規(guī)旅游的服務(wù)項(xiàng)目，商務(wù)旅行往往最后都會(huì)演變成常規(guī)旅游。企業(yè)與旅行社協(xié)作意識(shí)單薄。

四、我國(guó)商務(wù)旅游發(fā)展的建議

首先，應(yīng)制定扶持政策，引導(dǎo)商務(wù)旅游發(fā)展。商務(wù)旅游具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，不僅需要成熟、專(zhuān)業(yè)的旅游公司來(lái)運(yùn)作，還需要相關(guān)政策及基礎(chǔ)設(shè)施和一些相匹配的旅游資源等來(lái)支撐，這需要政府給予大力支持。其次，完善相應(yīng)的服務(wù)體系，使商務(wù)旅游形成一個(gè)完整的服務(wù)鏈。旅行社要有為顧客提供專(zhuān)業(yè)化差旅服務(wù)的配套設(shè)施，面對(duì)迅速發(fā)展的商旅市場(chǎng)，以及國(guó)外旅行社強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)威脅，旅行社要采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。在產(chǎn)品策略上，盡量滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求。在價(jià)格策略上。旅行社為商旅客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的差旅管理方案，合理安排資金使用計(jì)劃。在渠道策略上，旅行社要盡量采取直接銷(xiāo)售渠道，減少分銷(xiāo)層次，降低銷(xiāo)售費(fèi)用和成本，才能更正確地把握顧客需求。在促銷(xiāo)策略上，旅行社可以網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)為主，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告和旅游網(wǎng)站，向顧客傳遞和展示符合其個(gè)性化需求的信息，并且更準(zhǔn)確地了解顧客需求，實(shí)現(xiàn)

(三）獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

除上述兩種形式外，還存在部分旅行社獨(dú)立經(jīng)營(yíng)自駕游的形式，如對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的旅行社，除了設(shè)計(jì)線(xiàn)路、提供旅游單品等服務(wù)外，還增加新的針對(duì)于汽車(chē)旅行、汽車(chē)消費(fèi)乃至汽車(chē)文化的服務(wù)內(nèi)容。對(duì)于規(guī)模較小的旅行社則從短線(xiàn)入手，結(jié)合周邊游設(shè)計(jì)較為可行的短線(xiàn)旅游產(chǎn)品。如2009年國(guó)慶期間，海南各旅行社紛紛推出以鄉(xiāng)村生態(tài)游為特色的島內(nèi)短線(xiàn)旅游產(chǎn)品，供島內(nèi)居民自駕出游。

五、結(jié)論與啟示

雖然目前我國(guó)自駕游開(kāi)發(fā)中存在許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如自駕游愛(ài)好者的“自由需求”和旅行社的“統(tǒng)籌管理”模式存在一定的矛盾；自駕游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)需要耗費(fèi)旅行社較多的人力、物力、財(cái)力；自駕游旅游者對(duì)旅行社經(jīng)營(yíng)自駕游的認(rèn)同感不強(qiáng)等導(dǎo)致了旅行社對(duì)自駕游的介入作用不是很大，但是由于旅行社在對(duì)于各地旅游資源的控制和對(duì)大型活動(dòng)的掌控能力，包括賓館的預(yù)定、行程的安排、景點(diǎn)的合理設(shè)計(jì)和時(shí)間控制等方面具有非常獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因此旅行社在自駕游市場(chǎng)上還存在很大的潛力。未來(lái)旅行社的工作應(yīng)該是因地制宜，探索更為合理的模式來(lái)介入自駕游旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

［參考文獻(xiàn)］

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［3］張曉燕，何佳梅．我國(guó)旅行社的自駕游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)［J］．桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005(16）:64-66．

篇2

新疆維吾爾自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)買(mǎi)買(mǎi)提?牙生、熱孜萬(wàn)?艾拜,自治區(qū)旅游局黨組書(shū)記池重慶、局長(zhǎng)伊那木?乃斯?fàn)柖〉葏⒓恿藭?huì)議。

2009年,新疆旅游業(yè)克服了國(guó)際金融危機(jī)和“7?5”事件的影響,持續(xù)發(fā)展,全年累計(jì)接待入境游客35.49萬(wàn)人次,創(chuàng)匯1.37億美元,接待國(guó)內(nèi)游客2098萬(wàn)人次,旅游收入達(dá)176.75億元。2010年是“十一五”規(guī)劃的最后一年,也是新疆努力消除國(guó)際金融危機(jī)和“7?5”事件雙重影響、全面提升全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的關(guān)鍵一年?；謴?fù)市場(chǎng)信心,重塑新疆旅游新形象成為新疆旅游業(yè)當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的重要工作。

新疆旅游業(yè)發(fā)展既面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),又面臨著重要的機(jī)遇和有利條件。豐富而獨(dú)特的旅游資源是新疆資源優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要方面。奇異的自然景觀(guān)、歷史文化遺存與多姿多彩的民族、民俗風(fēng)情交相輝映,構(gòu)成了新疆極富魅力的旅游資源優(yōu)勢(shì),顯示了發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力。當(dāng)前,新疆已經(jīng)確定把旅游業(yè)培育成為自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

努爾?白克力在會(huì)上指出,旅游業(yè)已成為新疆國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、覆蓋面廣,是新疆發(fā)展?jié)摿薮蟆?dòng)作用十分明顯的產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅游業(yè),既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分,又是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要“引擎”,更是新疆和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的重要窗口。要充分發(fā)揮旅游業(yè)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的作用;充分發(fā)揮旅游業(yè)在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需,促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用;充分發(fā)揮旅游業(yè)在保就業(yè)、保民生中的作用;大力實(shí)施精品戰(zhàn)略,發(fā)揮好旅游知名品牌的效應(yīng);加大政策扶持力度,著力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);充分發(fā)揮旅游業(yè)的“窗口”作用,重塑新疆和諧穩(wěn)定的良好形象。

新疆維吾爾自治區(qū)副主席胡偉主持會(huì)議并講話(huà),他強(qiáng)調(diào),要進(jìn)一步加大旅游資源整合力度,不斷提升新疆旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;加快旅游業(yè)與相關(guān)行業(yè)的整合,加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合,加快旅游資源的空間整合,堅(jiān)持大企業(yè)大集團(tuán)戰(zhàn)略,引進(jìn)一批戰(zhàn)略投資者。

會(huì)議對(duì)2010年全疆旅游市場(chǎng)的主要任務(wù)進(jìn)行了安排,提出要堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)游為重點(diǎn),積極發(fā)展入境游市場(chǎng),有序發(fā)展出境游。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)伊那木?乃斯?fàn)柖〗榻B說(shuō),2010年,新疆旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是:接待入境旅游者50萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)40%;旅游創(chuàng)匯1.93億美元,同比增長(zhǎng)40%;接待國(guó)內(nèi)旅游者2500萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)19%;國(guó)內(nèi)旅游收入220億元人民幣,同比增長(zhǎng)24.5%。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局黨組書(shū)記池重慶說(shuō),2009年,新疆國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在接待人數(shù)、旅游總收入等指標(biāo)性數(shù)據(jù)上出現(xiàn)不同幅度下降;全年度實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客2098萬(wàn)人次,旅游收入176.75億元,同比分別減少4.42%和10.71%。他表示,2009年是新世紀(jì)以來(lái)新疆旅游業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)和挑戰(zhàn)最多的一年。2010年,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升,城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加,高速公路、高速鐵路、機(jī)場(chǎng)、碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快推進(jìn),將極大刺激和便利旅游消費(fèi)。此外,將于5月舉辦的上海世博會(huì)、11月舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)都將對(duì)入境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)起到積極作用。

篇3

關(guān)鍵詞：遂昌縣；森林公園；旅游開(kāi)發(fā)；分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944(2011)04003702

1 引言

遂昌國(guó)家森林公園位于麗水市遂昌縣,是于2002年12月整合原白馬山省級(jí)森林公園、湖山省級(jí)森林公園、桂洋林場(chǎng)以及附近的旅游資源,經(jīng)國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)而建立的,是麗水市第一個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。其性質(zhì)為以森林生態(tài)、休閑、養(yǎng)生為內(nèi)涵,集游覽觀(guān)光、戶(hù)外游樂(lè)、專(zhuān)項(xiàng)旅游、食宿接待服務(wù)等多種功能于一體的綜合性國(guó)家森林公園。

遂昌縣地處浙江省西南部,多山地,少平原,森林河流資源極其豐富,全縣擁有林業(yè)用地21.8萬(wàn)hm2,林木蓄積量592萬(wàn)m3,森林覆蓋率達(dá)到82.3%。西北部的烏溪江、洋溪源、周公源和東南部的南溪、北溪、襟溪、濂溪分別屬于錢(qián)塘江和甌江水源,優(yōu)美的自然環(huán)境形成了獨(dú)特的旅游資源,根據(jù)國(guó)家旅游局《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB／T18972-2003),遂昌縣擁有九龍山自然保護(hù)區(qū)、遂昌國(guó)家森林公園、神龍飛瀑、竹炭系列產(chǎn)品等五級(jí)資源單體4個(gè),南尖巖、石姆巖丹霞地貌等四級(jí)資源單體9個(gè),以及三級(jí)資源單體47個(gè),旅游資源單體總量和優(yōu)良級(jí)單體資源皆位居麗水市各縣(市)區(qū)前列。

2 遂昌國(guó)家森林公園區(qū)位條件分析

2.1 地理區(qū)位

2.1.1 “長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)

以上海為中心,江蘇、浙江為兩翼的長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū),是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,是中國(guó)最具活力與競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域之一。以上海為龍頭的長(zhǎng)三角都市圈,人口規(guī)模大,經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),居民收入水平高,旅游消費(fèi)能力強(qiáng),出游頻率高,回歸自然的意識(shí)較為強(qiáng)烈,每年有近2億人次的龐大出游市場(chǎng)。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)旅游市場(chǎng)廣闊、消費(fèi)力度強(qiáng)、市場(chǎng)前景大。遂昌縣位于“長(zhǎng)三角”旅游區(qū)邊緣,距離長(zhǎng)江三角洲客源城市群很近,依托高速公路的自駕游及中短程旅游的市場(chǎng)前景廣闊。

2.1.2 生態(tài)環(huán)境旅游區(qū)

近年來(lái),浙江省政府為加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,大力推進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展,使旅游業(yè)形成了良好的發(fā)展勢(shì)頭。2009年,浙江省確定遂昌、淳安、舟山3個(gè)縣(市)為旅游發(fā)展改革試點(diǎn)縣,打造獨(dú)具特色的遂昌鄉(xiāng)村旅游、舟山濱海旅游、淳安湖泊旅游,省政府將從政策、資金等多方面提供支持,遂昌迎來(lái)了發(fā)展自身旅游的大好時(shí)機(jī)。麗水是山水浙江的縮影,其生態(tài)環(huán)境的整體優(yōu)勢(shì)將為麗水旅游業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐?！墩憬÷糜螛I(yè)“十五”計(jì)劃與至2020年旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指出,麗水要以浙江高原、秀山麗水、全國(guó)生態(tài)示范區(qū)、畬鄉(xiāng)和名品(寶劍、青瓷、石雕)之鄉(xiāng)、中國(guó)攝影之鄉(xiāng)、黃帝文化為重點(diǎn),抓住金溫鐵路、金麗溫高速公路等交通發(fā)展契機(jī),大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)。遂昌縣屬麗水市4個(gè)旅游功能區(qū)中的生態(tài)環(huán)境旅游區(qū),生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)更加明顯。

2.1.3 三市接壤區(qū)

遂昌縣北部、西部為金衢盆地,東部、南部為浙閩山地丘陵。麗水市通過(guò)遂昌縣與衢州市、金華市接壤,遂昌縣在3市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)交流活動(dòng)中起到地理空間聯(lián)系作用。歷史上,遂昌縣曾屬衢州專(zhuān)署、金華地區(qū),1963年后屬麗水地區(qū)。遂昌縣與麗水市是行政隸屬關(guān)系,與衢州市、金華市存在自然流向關(guān)系。3市接壤將為遂昌國(guó)家森林公園發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的小區(qū)位條件,便于接受麗水、衢州、金華城市化發(fā)展的輻射效應(yīng)。

2.2 文化區(qū)位

遂昌縣屬于江南文化圈,具有典型的江南文化特征,特別是明清江南文化積淀較深。境內(nèi)傳統(tǒng)文化流芳異彩,民間藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng),是甌越文化的發(fā)源地,好川文化遺址所在地,文化名人湯顯祖的主政地和其傳世名著《牡丹亭》的原創(chuàng)地,中國(guó)民間藝術(shù)(昆曲十番)之鄉(xiāng),歷史文化底蘊(yùn)深厚。

3 遂昌國(guó)家森林公園交通建設(shè)條件

遂昌縣地處浙西南山區(qū),地域相對(duì)閉塞,遠(yuǎn)離大中城市,距省會(huì)杭州205km,距麗水市100km,目前尚無(wú)自己的鐵路,對(duì)外交通聯(lián)系現(xiàn)狀較差,交通區(qū)位不甚理想,須借助周邊城市的交通網(wǎng)絡(luò)。

3.1 對(duì)外交通

遂昌縣對(duì)外主要依靠龍麗高速,龍麗高速為龍游至麗水段,起于龍游呂塘角樞紐互通立交,接杭金衢高速公路和杭新景高速公路龍游直線(xiàn),途徑龍游縣、遂昌縣、松陽(yáng)縣、蓮都區(qū),重點(diǎn)在麗水市蓮都區(qū)北埠,設(shè)北埠樞紐互通與麗水至龍泉段高速公路相接,全長(zhǎng)約119.78km,其中遂昌段全長(zhǎng)29km。目前,通過(guò)高速公路網(wǎng),遂昌在4h之內(nèi)能夠到達(dá)省內(nèi)重要城市及贛東北、閩西北、蘇南、上海、皖南的主要城市。

3.2 縣內(nèi)及公園交通

縣內(nèi)交通主要干線(xiàn)有龍麗高速、50省道、51省道以及遂龍公路復(fù)線(xiàn)與三際線(xiàn)。自白馬山省級(jí)森林公園升格為國(guó)家級(jí)森林公園以來(lái),建設(shè)了新路灣經(jīng)遠(yuǎn)路口至白馬山四級(jí)公路,神龍谷旅游區(qū)經(jīng)桂王公路接51省道遂龍公路達(dá)遂昌縣城。南尖巖旅游區(qū)道路狹窄,路況欠佳,單一的道路交通造成南尖巖旅游區(qū)進(jìn)出口集中,遇旅游高峰期將直接導(dǎo)致景區(qū)道路擁堵,游客出入景區(qū)受阻,極易造成安全事故。另外道路擁堵造成景區(qū)環(huán)境容量降低,游客接待能力下降,嚴(yán)重影響景區(qū)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

3.3 開(kāi)發(fā)建設(shè)的不利條件分析

（1）內(nèi)外交通與旅游要求還有較大距離。遂昌對(duì)外交通主要依靠龍麗高速；森林公園各旅游區(qū)間縣道、50省道、51省道大部分為山區(qū)公路,難以達(dá)到舒適、方便、快捷的旅行標(biāo)準(zhǔn)。

（2）遂昌旅游業(yè)正處在一個(gè)快速發(fā)展的起步階段,旅游建設(shè)發(fā)展層次有待提高,休閑度假尚未形成氣候,遂昌完整的旅游綜合品牌體系尚未形成。

（3）森林公園旅游設(shè)施建設(shè)、旅游經(jīng)營(yíng)管理等方面還有待提高。表現(xiàn)在旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量不足、檔次不夠、舒適度欠佳,缺乏旅游管理人才,經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不夠靈活、創(chuàng)新,對(duì)游客的愛(ài)好缺乏深入研究等方面。四是森林公園建設(shè)資金不足。

4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和目標(biāo)

4.1 旅游市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略

遂昌國(guó)家森林公園旅游目標(biāo)市場(chǎng)是多元化的目標(biāo)市場(chǎng),旅游產(chǎn)品是多元化的產(chǎn)品體系。根據(jù)森林公園景區(qū)建設(shè)進(jìn)程、旅游熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì),適時(shí)制定、調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略,積極占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),把潛在市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),不斷提高市場(chǎng)占有率。

(1)通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。先啟動(dòng)有特色的、能引起轟動(dòng)的、比較傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品,如高山避暑度假旅游、山水觀(guān)光旅游、歷史文化旅游；再逐步開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品,如戶(hù)外游樂(lè)旅游、登山野營(yíng)旅游、農(nóng)家樂(lè)旅游、保健旅游等。

(2)通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)形式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。對(duì)觀(guān)光類(lèi)、避暑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品,可先爭(zhēng)取本地游客,然后開(kāi)辟新的銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)不同地區(qū)的新客流,爭(zhēng)取中、遠(yuǎn)地游客。對(duì)登山野營(yíng)、農(nóng)家樂(lè)、保健療養(yǎng)等現(xiàn)代熱銷(xiāo)旅游產(chǎn)品,則先開(kāi)發(fā)追求時(shí)尚的大城市居民、大中學(xué)生游客。

(3)通市場(chǎng)滲透形成實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。對(duì)各類(lèi)旅游產(chǎn)品,通過(guò)調(diào)整價(jià)格、提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)推銷(xiāo)和廣告宣傳等方法,盡力保持原有顧客,爭(zhēng)取新游客。

（4）與各知名景區(qū)建立密切的旅游協(xié)作關(guān)系,聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,加入浙江省精品旅游線(xiàn)路,共享客源。

4.2 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

遂昌國(guó)家用森林公園旅游資源上乘、旅游區(qū)位優(yōu)越,如果通過(guò)保護(hù)性開(kāi)發(fā)建設(shè),提供規(guī)范性的旅游服務(wù),那么有條件建成具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的森林旅游勝地,成為麗水市生態(tài)旅游的市場(chǎng)領(lǐng)跑者,引領(lǐng)生態(tài)旅游消費(fèi)、擴(kuò)大生態(tài)旅游市場(chǎng)需求。相對(duì)于全省、全國(guó),有些旅游產(chǎn)品,如農(nóng)家樂(lè)旅游,已有不少成功的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)案例,遂昌國(guó)家森林公園可采取市場(chǎng)追隨者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,借鑒別人創(chuàng)新成果,在風(fēng)格、廣告和價(jià)格等方面保持一定的差異,進(jìn)而改進(jìn)提高。

4.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

4.3.1 品牌啟動(dòng)期

森林公園開(kāi)發(fā)初期以樹(shù)立品牌為核心目標(biāo),通過(guò)旅游產(chǎn)品的打造和配套設(shè)施的加強(qiáng)、環(huán)境的整治,豐富旅游區(qū)的游覽內(nèi)容,并以整體形象包裝營(yíng)銷(xiāo),以最短的時(shí)間迅速擴(kuò)大品牌影響力。

4.3.2 快速成長(zhǎng)期

通過(guò)前期的營(yíng)銷(xiāo)推廣,旅游主題形象得到市場(chǎng)的認(rèn)可,擁有固定的客源,在鞏固原有品牌的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的提檔升級(jí),同時(shí)需更加注重基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)化,逐漸將旅游形象推向中遠(yuǎn)程核心市場(chǎng),包括北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市。

4.3.3 穩(wěn)定增長(zhǎng)期

經(jīng)過(guò)前2個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)推廣,應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)定已有客源市場(chǎng),并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展全面營(yíng)銷(xiāo),使旅游品牌更加深入人心,同時(shí)需時(shí)刻注意市場(chǎng)的變化趨勢(shì),并適時(shí)對(duì)部分過(guò)時(shí)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。

參考文獻(xiàn)：

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益普索(Ipsos)攜手搜狐旅游頻道的《2011中國(guó)商務(wù)旅行調(diào)查研究報(bào)告》，從航空公司、酒店、在線(xiàn)旅游服務(wù)商、私人出境游目的地的選擇及滿(mǎn)意度等方面，對(duì)商務(wù)人群出行的消費(fèi)觀(guān)以及行為特征進(jìn)行了分析。

商務(wù)差旅及私人游市場(chǎng)呈現(xiàn)三特點(diǎn)

境外商旅市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

商務(wù)旅行因其能夠帶來(lái)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，日益成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展方向。相關(guān)研究顯示，商務(wù)旅行支出每新增一個(gè)單位，行業(yè)銷(xiāo)售額就會(huì)增長(zhǎng)十個(gè)單位。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)：過(guò)去半年內(nèi)，有三成多商務(wù)人士有過(guò)境外出差的經(jīng)歷，其中，香港、歐洲和美國(guó)是主要目的地。一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)是，上海的商務(wù)人士境外出差的比例最高，達(dá)到近四成。可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和與境外經(jīng)濟(jì)體交往的不斷頻繁和深入，境外商旅市場(chǎng)將會(huì)不斷擴(kuò)大。

私人游市場(chǎng)前景看好

相較而言，商務(wù)人士擁有較多可支配收入，他們?cè)诼糜紊系闹С鲆哺?。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商務(wù)人士平均每年旅游3次，過(guò)去半年內(nèi)，有七成商務(wù)人士有境內(nèi)旅游經(jīng)歷，三成有境外旅游經(jīng)歷。其中廣州、深圳的商務(wù)人士私人出境游比例略高于其他城市。目前中國(guó)游客因?yàn)閺?qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)成為許多國(guó)家的興奮劑，我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商務(wù)人士的私人出境游時(shí)單次平均預(yù)算超過(guò)26，000元。不過(guò)，廣州、深圳的商務(wù)人士私人出境游的單次預(yù)算比北京、上海明顯偏低，可能原因一是廣州、深圳的商務(wù)人士港澳游比較多，二是廣州、深圳離東南亞國(guó)家比較近，從而導(dǎo)致了其預(yù)算偏低。

高鐵成為第二大交通工具

雖然近期高鐵事件在一定程度上影響了旅行者的信心，但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，高鐵發(fā)展迅速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)火車(chē)，成為第二大交通工具。排在第一位的仍然是飛機(jī)。與2010年的數(shù)據(jù)比較發(fā)現(xiàn)，商旅方面，2011年，乘坐高鐵的商務(wù)人士上升了19個(gè)百分點(diǎn)，乘坐火車(chē)的商務(wù)人士下降了25個(gè)百分點(diǎn)，自駕車(chē)的比例上升了9個(gè)百分點(diǎn)。因此，從發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，未來(lái)圍繞高鐵打造旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)仍然具有很大的想象空間，并且高鐵極有可能會(huì)成為航空公司中短途航線(xiàn)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

高鐵迅速興起，成為僅次機(jī)的商旅交通工具。在境外出差時(shí)，高鐵的乘車(chē)率也比較高，可能是因?yàn)橄愀塾泻芏喑请H快車(chē)，另外，歐洲的跨國(guó)交通很依賴(lài)高鐵。

在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，攜程絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

2011年，除了高鐵成為新聞熱詞，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)也是熱鬧非凡――淘寶旅行上線(xiàn)、百度投資去哪兒、騰訊入股藝龍……由此可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)促使目前眾多在線(xiàn)旅游企業(yè)并不趨于統(tǒng)一的發(fā)展模式，各自探索出具有自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向。

商務(wù)人士最常使用的在線(xiàn)旅游產(chǎn)品是查詢(xún)信息、訂票和訂酒店。此次調(diào)查顯示，攜程是商務(wù)人士使用最多以及最常使用的在線(xiàn)旅游服務(wù)商，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他服務(wù)商。其次是去哪兒網(wǎng)。商務(wù)人士對(duì)攜程網(wǎng)最滿(mǎn)意的服務(wù)是“查詢(xún)信息”。在地域區(qū)分上，上海商務(wù)人士相對(duì)更偏好途牛旅游網(wǎng)，廣州深圳商務(wù)人士更青睞于芒果網(wǎng)。

四五星商務(wù)酒店仍為絕對(duì)主力

商務(wù)人士在商務(wù)旅行和境內(nèi)私人游時(shí)都以選擇四五星的商務(wù)酒店為主，香格里拉、希爾頓、萬(wàn)豪、威斯汀、喜來(lái)登位列商務(wù)人士最有好感的商務(wù)酒店前五名。

不過(guò)，2011年一個(gè)顯著變化是，商務(wù)人士境內(nèi)旅游時(shí)，選擇3－5星級(jí)酒店的比例下降，而選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的比例明顯上升。錦江之星、如家、漢庭、快捷假日和宜必思位列商務(wù)人士最有好感的經(jīng)濟(jì)型酒店的前五名。在地域區(qū)分上，廣州和深圳的商務(wù)人士出游時(shí)更青睞經(jīng)濟(jì)型酒店，而上海的商務(wù)人士更喜歡4－5星級(jí)酒店。但他們?cè)诔霾顣r(shí)，對(duì)高檔星級(jí)酒店(4 5星)的選擇略微增多，而對(duì)中檔星級(jí)酒店(3星)的選擇略微下降(與2010年數(shù)據(jù)對(duì)比)。

境外差旅境外航空更受寵

作為“空中飛人”的商旅人士，他們選擇的主要境內(nèi)航空公司為國(guó)航、東航、南航，位于第二集團(tuán)的是上航、海航和深航。此外，我們可以看到，商務(wù)人士對(duì)航空公司的選擇很大程度上受航空公司總部所在地影響，北京商務(wù)人士最常乘坐的是國(guó)航，上海商務(wù)人士最常乘坐東航，廣州、深圳商務(wù)人士最常乘坐南航。在最常乘坐率方面，國(guó)航雖然仍占據(jù)第一的位置，但其最常乘坐率與2010年相比略微下降；東航、深航的最常乘坐率則比2010年有所上升，上航則有所下降。另外，吉祥航空發(fā)展迅速，從2010年0.3％的境內(nèi)航空公司使用率，增長(zhǎng)到今年的9％?？梢?jiàn)，中高端商務(wù)市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)需求是不斷擴(kuò)大的。

值得國(guó)內(nèi)航空公司注意的是，商務(wù)人士境外出差或出境游時(shí)，更愿意選擇境外的航空公司，其中國(guó)泰、港龍是他們的首選。美聯(lián)航發(fā)展迅速，成為第三位被選擇的境外航空公司。同樣，境外出差或出境游時(shí)，商務(wù)人士選擇的航空公司依然有地域差異――出差時(shí)，北京的商務(wù)人士最常乘坐國(guó)航、阿聯(lián)酋航空和美聯(lián)航，上海的商務(wù)人士偏好東航和德國(guó)漢莎，廣州和深圳的商務(wù)人士偏好國(guó)泰航空、南航和港龍航空；出游時(shí)，北京的商務(wù)人士較多選擇美聯(lián)航，上海、廣州、深圳的商務(wù)人士較多選擇國(guó)泰航空。

近年來(lái)，各航空公司紛紛加大了官網(wǎng)直銷(xiāo)投入比例。境內(nèi)航空公司官網(wǎng)使用率明顯高于境外航空公司，但在官網(wǎng)滿(mǎn)意度層面，卻不敵境外航空公司。具體而言，超過(guò)七成的商務(wù)人士使用過(guò)境內(nèi)航空公司的網(wǎng)站，其中國(guó)航、南航、東航官網(wǎng)使用率最高，機(jī)票預(yù)訂是使用率最高的服務(wù)，其次是會(huì)員服務(wù)和信息服務(wù)。另有不到1／3的商務(wù)人士使用過(guò)境外航空公司網(wǎng)站，主要是港龍、國(guó)泰航空，優(yōu)惠推廣、策劃旅程是商務(wù)人士最常用的服務(wù)。在官網(wǎng)滿(mǎn)意度層面，國(guó)內(nèi)航空公司中，海航、南航、國(guó)航的官網(wǎng)滿(mǎn)意度位列前三名。值得注意的是，境內(nèi)航空公司的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)滿(mǎn)意度多數(shù)集中在70％至80％之間，仍有提升的空間。

商務(wù)人士最渴望出游之地

此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港、美國(guó)、歐洲是商務(wù)人士私人游主要去的地區(qū)／國(guó)家，其中歐洲、美國(guó)和澳大利亞是其最渴望去的三個(gè)地區(qū)，之后是馬爾代夫。在選擇出境游目的地時(shí)，他們主要考慮的因素依次為自然景觀(guān)、文化和安全。

通常，在出行之前他們主要會(huì)從網(wǎng)站上了解目的地的情況，其次是通過(guò)家人、朋友、同事、同學(xué)以及境內(nèi)旅行社了解。北京的商務(wù)人士更傾向于向身邊人了解目的地情況，而廣州和深圳的商務(wù)人士更傾向于從境內(nèi)旅行社處了解。

篇5

關(guān)鍵詞旅游用品旅游市場(chǎng)設(shè)計(jì)制造

1概述

1.1旅游的意義

野外旅游活動(dòng)是指人們積極意義上，以自然考察、野外旅游、登山探險(xiǎn)等形式為特征的各種戶(hù)外活動(dòng)。其目的有生產(chǎn)性的野外作業(yè)、科學(xué)考察和生活性的休閑旅游、登山探險(xiǎn)等。在現(xiàn)代生活中，由于生存發(fā)展的驅(qū)使，人們總是在為生計(jì)而忙碌，快節(jié)奏高效率的現(xiàn)代生活使人的神經(jīng)及生活高度緊張。人們渴望一種徹底的身心放松，保持一種健康的心理狀況，最好的方式就是回到大自然中去感受。野外旅游不僅可到大自然中體驗(yàn)各種享受，而且還能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、豐富我們的生活閱歷。

1.2旅游及旅游用品分類(lèi)

外出旅游，逐步成為一種新的生活時(shí)尚。人們外出旅游的方式非常多，但主要有自助旅行、隨團(tuán)旅游、自駕車(chē)旅行，還有騎自行車(chē)旅游、徒走背包旅游、野營(yíng)、探險(xiǎn)考察旅行等等。旅游用品基本可分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品等。“普通旅游用品”主要是指在旅游時(shí)必備的生活、記錄、娛樂(lè)、安全等方面的物品。而“旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品”主要集中在一些城市或旅游景點(diǎn)的商店中，為“到此一游”的紀(jì)念品或饋贈(zèng)給家人、親友的物品。一位從事現(xiàn)代禮品貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，現(xiàn)代禮品其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念，所涉及的行業(yè)也比較多，分類(lèi)比較繁雜，包括電子禮品、紀(jì)念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。

1.3中國(guó)旅游用品的市場(chǎng)前景廣闊

雖然中國(guó)消費(fèi)者在單次旅游總花費(fèi)上略低于日本，位居全球第二，但在購(gòu)物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。對(duì)于世界旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。目前，全世界有69個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)的旅游目的地。由于中國(guó)旅游用品企業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈條中仍然處在比較“低端”的位置，自身的研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力已成為行業(yè)發(fā)展瓶頸，如何改變這種現(xiàn)狀，使中國(guó)禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由中國(guó)“制造”到中國(guó)“創(chuàng)造”的嬗變，走上品牌化發(fā)展，將是中國(guó)禮品企業(yè)、設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的根本問(wèn)題。對(duì)旅游的方式和分類(lèi)等方面的分析了解，可讓我們?cè)诼糜斡闷吩O(shè)計(jì)的使用及功能要求上做到有的放矢，避免設(shè)計(jì)的盲目性。

2旅游用品的基本設(shè)計(jì)要求

2.1旅游用品設(shè)計(jì)的基本要求

（1）睡袋。面料是尼龍，內(nèi)襯是棉布或滌棉，填充料為中空棉等人造棉、棉花、羽絨等。睡袋的設(shè)計(jì)原則一般是防火、防潮、衛(wèi)生、保溫、蓬松等。

（2）帳篷。裝入背包，人走家搬，到達(dá)營(yíng)地，人至家安，十分方便。因此，帳篷的設(shè)計(jì)就要注意拆卸簡(jiǎn)單、使用方便、材料要結(jié)實(shí)等。

（3）旅游服飾。在材料上強(qiáng)調(diào)耐磨、防剮，外裝用丙稀酸處理的面料用以防水，內(nèi)裝要注意吸汗、保溫等。在設(shè)計(jì)上要注意寬松，利于運(yùn)動(dòng)，褲腳設(shè)防蟲(chóng)收口，有的款式褲腿設(shè)計(jì)在兩側(cè)裝通底拉鏈，便于在戶(hù)外穿脫。

（4）旅游爐具。其設(shè)計(jì)要求是便于攜帶、火力猛、操作方便、使用安全等。

（5）多功能探險(xiǎn)手表。多功能探險(xiǎn)手表是可靠的高精密的電子儀器，是為探險(xiǎn)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的，小型化的設(shè)計(jì)可減輕重量，其顯示屏要求在任何條件下均可清晰閱讀。其組合功能可有時(shí)間、海拔儀、氣壓計(jì)、電子羅盤(pán)、計(jì)時(shí)器等。

（6）旅游包，亦可稱(chēng)野營(yíng)背包。由于它結(jié)構(gòu)合理，裝物方便，背著舒適輕松，利于長(zhǎng)途跋涉而受到許多人的喜愛(ài)。從事戶(hù)外活動(dòng)的人基本都選此類(lèi)背包裝載隨行物品。

2.2旅游用品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一般旅游用品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求為：創(chuàng)意新穎，技藝或品種獨(dú)創(chuàng)，易被旅游者接受，時(shí)尚性強(qiáng)；主題突出，有豐富的文化內(nèi)涵，反映景區(qū)點(diǎn)的特點(diǎn)環(huán)境與風(fēng)貌，有特定的紀(jì)念意義，易于收藏，保留價(jià)值高；有一定的實(shí)用價(jià)值，包裝美觀(guān)，色彩應(yīng)用合理，便于攜帶；工藝精良，用材合理，注重環(huán)保；設(shè)計(jì)作品對(duì)市場(chǎng)須有正確的分析；成品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮系列性。在以上諸多因素中，設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的是應(yīng)考慮旅游用品的“文化內(nèi)涵”。一個(gè)精明的商人全部買(mǎi)下了一堆“垃圾”——拆除的“柏林墻”，當(dāng)作“紀(jì)念品”出售，因?yàn)樗恰鞍亓謮Α钡睦?，因此成了“搶手貨”而一賣(mài)而空。因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)就應(yīng)該重點(diǎn)考慮其是否能和當(dāng)?shù)氐摹皻v史文化”發(fā)生關(guān)聯(lián)上。目前，中國(guó)的第二次載人航天器的升空、“神州六號(hào)”的順利返回，是每一個(gè)中國(guó)人引以自豪的盛事，圍繞“神六”的紀(jì)念品，如果只有一件模型擺放出來(lái)，現(xiàn)對(duì)于航天業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)就太落后了。

3旅游用品市場(chǎng)流行趨勢(shì)

3.1追求時(shí)尚：頂級(jí)設(shè)計(jì)師的亮麗色彩

目前很多公司在設(shè)計(jì)上擯棄了行李包一貫呆板的黑色，而添加了亮麗叛逆、奪人眼目的色彩如南瓜黃、茄紫、鈦金色和藍(lán)迷彩，還應(yīng)用一些時(shí)尚面料，諸如微紡仿羊皮、水磨棉帆布和微紡抓毛絨等新式的布料和材質(zhì)，一些產(chǎn)品還使用了極具異國(guó)風(fēng)情的材料，箱包襯里也同樣用亮閃閃的金屬零件武裝起來(lái)。所有這些產(chǎn)品不僅惹人注目，而且極富個(gè)性化。

3.2講究外觀(guān)：人性化設(shè)計(jì)使出行更簡(jiǎn)單

目前許多旅游用品引進(jìn)了輕便的結(jié)構(gòu)，使得提包更容易使用，但同時(shí)仍然和結(jié)實(shí)的箱包一樣耐用。有些新款設(shè)計(jì)添置了用于放洗漱用品、化妝品和鞋子等女性必需品的內(nèi)袋，從而使她們的旅途更加方便。對(duì)人性化設(shè)計(jì)的需求仍然持續(xù)。新推出的提手設(shè)計(jì)可以調(diào)整為左右手適用；新款的滑輪滿(mǎn)足了箱包360度的旋轉(zhuǎn)，并且加入了防震系統(tǒng)；市場(chǎng)上最引人注目的產(chǎn)品還有安裝在滑輪上打開(kāi)可成為座椅的帶鎖包；可附貼在盥洗室鏡子上使牙刷遠(yuǎn)離細(xì)菌的牙刷架，以及帶鎖的簡(jiǎn)易安全行李包，可讓旅游者放心游泳或小憩；另一款新產(chǎn)品是“行李蹤跡牌”，可讓主人和丟失的行李快速團(tuán)圓。

3.3強(qiáng)化功能：滿(mǎn)足經(jīng)常出游的市場(chǎng)要求

目前市場(chǎng)上還推出了為青少年或攜帶幼子的父母專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，甚至還有為離家上學(xué)或去留學(xué)者專(zhuān)用的產(chǎn)品，幾家背包制造公司還將雙肩背帶和背部襯墊都設(shè)計(jì)得更柔軟，增加了產(chǎn)品的舒適度。在兒童安全的措施方面，推出了兒童從家長(zhǎng)身邊走開(kāi)時(shí)的自動(dòng)報(bào)警裝置和加入了能鎖緊電腦和其他貴重物品的襯布鋼制設(shè)施。另外，還設(shè)計(jì)了多功能多內(nèi)袋的箱包工，帶輪背包配有一個(gè)可拆分的底部，可以把鞋子或臟衣服和其他行李分開(kāi)裝，閑置不用時(shí)卷起來(lái)，立在墻角。還有一家旅游用品公司新生產(chǎn)的旅游襪子，可以把身份證、護(hù)照、現(xiàn)金和鑰匙巧妙地隱藏起來(lái)，放心攜帶。

4旅游用品市場(chǎng)大有可為

4.1假日旅游收入可觀(guān)

在2005年5月9日，由全國(guó)假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議辦公室的《2005年“五一”黃金周旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中對(duì)全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市內(nèi)“五一”黃金周的接待規(guī)模和效益進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：2005年“五一”黃金周期間，全國(guó)共接待旅游者1.21億人次，比2004年“五一”黃金周增長(zhǎng)16%；實(shí)現(xiàn)旅游收入467億元，比上年同期增長(zhǎng)20%；旅游者人均花費(fèi)支出385元。

4.2戶(hù)外用品非常熱銷(xiāo)

隨著“假日經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步發(fā)展，全國(guó)戶(hù)外用品店的銷(xiāo)售特別在假前非常熱銷(xiāo)。據(jù)有關(guān)報(bào)道，快干褲、登山鞋、帳篷之類(lèi)頗受歡迎，戶(hù)外用品一直在升溫，購(gòu)買(mǎi)者增加很快。每到黃金周前，戶(hù)外用品就特別好銷(xiāo)，消費(fèi)群主要集中在20歲左右的年輕人。只要留意街頭，身著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾的年輕人越來(lái)越多，為便于野外尋救，鮮艷的色彩成為戶(hù)外服裝的醒目風(fēng)格，快干排汗的輕薄T恤襯衣、褲子只需幾分鐘即晾干、面料防水透氣的鞋子細(xì)分為登山、徒步等類(lèi)型，其他如水壺、腰袋、眼鏡、頭巾、手套、帽子、頭燈、火機(jī)等無(wú)不有著流行式樣，可以將你從頭武裝到腳，成為現(xiàn)代愛(ài)好運(yùn)動(dòng)時(shí)尚人士。

總之，旅游市場(chǎng)的前景在目前國(guó)內(nèi)各因素的催升下越來(lái)越好，旅游用品設(shè)計(jì)制造市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)前景確實(shí)大有可為。

篇6

關(guān)鍵詞:老子山景區(qū);生態(tài)旅游;項(xiàng)目開(kāi)發(fā);旅游資源;民族文化

中圖分類(lèi)號(hào):F592.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-9944(2010)07-0159-03

1 引言

生態(tài)旅游源于20世紀(jì)80年代初期,強(qiáng)調(diào)回歸大自然和保護(hù)大自然,與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)協(xié)調(diào)共進(jìn)可持續(xù)發(fā)展思想有著密切的聯(lián)系,體現(xiàn)了人與自然和諧相處、旅游與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的原則。近年來(lái),生態(tài)旅游在我國(guó)得到普遍重視,發(fā)展非常迅速。

融水縣老子山景區(qū)生態(tài)旅游是以自然景觀(guān)和人文景觀(guān)為主體,它不是單純的自然風(fēng)景觀(guān)光旅游,而是包涵著豐富文化底蘊(yùn)的度假休閑游。因而,融水老子山景區(qū)生態(tài)旅游的建設(shè)是歷史的使然、時(shí)代的需要,是融水縣文明建設(shè)的要求。通過(guò)老子山景區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃及資源開(kāi)發(fā),突現(xiàn)融水純樸蒼古的民族歷史,挖掘當(dāng)代融水人民豐富的民族文化底蘊(yùn),展示融水少數(shù)民族的優(yōu)秀文化,有著十分重要的意義。

2 現(xiàn)狀分析

對(duì)老子山生態(tài)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),我們從區(qū)域旅游、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等四個(gè)方面進(jìn)行可行性分析。

2.1 廣西旅游業(yè)發(fā)展分析

廣西富有“旅游省”之稱(chēng),旅游是廣西五大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活的提高,假日產(chǎn)業(yè)的形成,旅游這一“無(wú)煙”產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更快的發(fā)展。

廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的思路:努力推進(jìn)特色旅游產(chǎn)品建設(shè),大力整頓旅游市場(chǎng)和秩序,著力提高旅游服務(wù)質(zhì)量,以完善旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和環(huán)境為方向,以改革、創(chuàng)新為動(dòng)力,加大旅游宣傳促銷(xiāo)和客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,進(jìn)一步開(kāi)拓東盟市場(chǎng)、海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng),努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng)、服務(wù)質(zhì)量全面提高和旅游就業(yè)人數(shù)同步增長(zhǎng)四個(gè)目標(biāo),努力把廣西建設(shè)成為特色鮮明、設(shè)施完善、服務(wù)一流、馳名中外的旅游大省和國(guó)際旅游目的地。

在2010全區(qū)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議通報(bào)廣西2009年全年接待入境游客209.85萬(wàn)人次,旅游外匯收入6.43億美元,同比分別增長(zhǎng)4.39%和6.93%,分別比全國(guó)平均增幅高8.49和9.83個(gè)百分點(diǎn);接待國(guó)內(nèi)游客首次突破1億人次,達(dá)到1.18億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入657億元,同比分別增長(zhǎng)21.9%和33.6%,分別比全國(guó)平均增幅高10.8和17.2個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)旅游總收入701億元,同比增長(zhǎng)31.3%,旅游總收入相當(dāng)于全區(qū)GDP的9.1%。2010年我區(qū)全年接待游客的總體目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1.33億人次,增長(zhǎng)13%,國(guó)內(nèi)旅游收入821億元,增長(zhǎng)25%;入境旅游人數(shù)235萬(wàn)人次,增長(zhǎng)12%,旅游外匯收入7.42億美元,增長(zhǎng)15%;旅游總收入872億元,增長(zhǎng)24%,力爭(zhēng)突破900億元大關(guān)。提前實(shí)現(xiàn)廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)。

在旅游景區(qū)建設(shè)方面,廣西重點(diǎn)構(gòu)建六大旅游品牌:其中就包括民族風(fēng)情品牌的建設(shè)。整合以劉三姐文化為主線(xiàn),系統(tǒng)整合宜州劉三姐故鄉(xiāng)文化、桂林印象•劉三姐、柳州魚(yú)峰山、來(lái)賓忻城莫土司衙署等壯民族文化旅游資源;以大瑤山脈為載體,在金秀開(kāi)發(fā)瑤族特色旅游資源,打造世界瑤都;培育開(kāi)發(fā)侗族建筑、苗族節(jié)慶等特色民族旅游資源等。這給發(fā)展融水民族風(fēng)情旅游提供了依據(jù)和強(qiáng)大的理論支撐。

2.2 柳州市旅游業(yè)發(fā)展分析

抓好“風(fēng)情柳州”旅游品牌建設(shè),努力打造“旅游名城”。柳州市已深知發(fā)展旅游業(yè)的重要性,全市提出了“山水桂林,風(fēng)情柳州”的大旅游圈建設(shè)目標(biāo),并努力打造“旅游名城”。按照柳州市旅游規(guī)劃要求,從2007年開(kāi)始,柳州市致力建設(shè)旅游名城。到2010年,建成柳州風(fēng)情港、瀑布觀(guān)景臺(tái)、柳江豪華游輪等項(xiàng)目,將“百里柳江”品牌打造為國(guó)家5A級(jí)景區(qū);基本形成較為完善的旅游體系,三江、融水兩縣成為廣西優(yōu)秀旅游縣,柳州成為廣西旅游中心城市之一。實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客1400萬(wàn)人次以上,年均增長(zhǎng)20%;入境游客達(dá)10萬(wàn)人次以上,年均增長(zhǎng)25%;旅游收入82億元人民幣,年均增長(zhǎng)25%;旅游外匯收入4031萬(wàn)美元,年均增長(zhǎng)34%。培育3至5家年收入超過(guò)億元的旅游企業(yè)。2011年至2015年,完成建設(shè)“旅游名城”各項(xiàng)工作,成為具有品牌影響力的旅游名城。到2015年,實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客2800萬(wàn)人次以上,年均增長(zhǎng)15%;入境游客達(dá)25萬(wàn)人次以上,年均增長(zhǎng)20%;旅游收入160億元人民幣,年均增長(zhǎng)15%;旅游外匯收入8519萬(wàn)美元,年增長(zhǎng)16%,年收入超億元的旅游企業(yè)達(dá)10至15家。

要達(dá)到上述目標(biāo),柳州市必須擴(kuò)大旅游市場(chǎng),建設(shè)特色旅游線(xiàn)路,充分挖掘柳州民族旅游元素,加強(qiáng)品牌型旅游資源的整合。然而在桂中地區(qū),盡管蘊(yùn)涵著豐富的人文歷史和人文資源,但由于歷史及交通條件限制,一直缺少品位高,知名度廣,富有特色的游憩旅游風(fēng)景區(qū),更未形成產(chǎn)業(yè),較桂林、南寧、北海等地缺乏影響力,很大程度上制約了本地旅游的發(fā)展。融水自然人文風(fēng)景資源豐富,又具民族底蘊(yùn),建成這一游覽勝地后,就可與柳州、融水、金秀、象州、龍勝等地構(gòu)成大桂中旅游區(qū),會(huì)大大增加柳州旅游景觀(guān)豐滿(mǎn)度,加快地區(qū)旅游業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。

2.3 融水縣民族生態(tài)旅游區(qū)構(gòu)筑的需要分析

近年來(lái),融水苗族自治縣以打造世界廊橋文化中心、建設(shè)中國(guó)最大苗族民居保護(hù)景區(qū)為核心,大力開(kāi)發(fā)苗族風(fēng)情生態(tài)旅游,知名度日益擴(kuò)大。融水老子山景區(qū)正好處于柳州―三江―桂林民族風(fēng)情黃金旅游線(xiàn)上,景區(qū)的建成,能成為線(xiàn)上一個(gè)特色點(diǎn),不但能給融水、柳州人民提供一個(gè)休閑的好去處,而且能使該旅游線(xiàn)更有吸引力。

2.4 融水縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要分析

近年來(lái),融水縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)不斷發(fā)展。融水縣2008年地區(qū)生產(chǎn)總值可完成28.2億元,同比增長(zhǎng)18%。其中第一產(chǎn)業(yè)完成7.5億元,同比增長(zhǎng)8%;第二產(chǎn)業(yè)完成9.6億元,同比增長(zhǎng)15.6%(工業(yè)完成7.98億元,同比增長(zhǎng)20.29%;建筑業(yè)完成1.62億元,同比增長(zhǎng)26%);第三產(chǎn)業(yè)完成11.1億元,同比增長(zhǎng)22.5%。一、二、三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重分別為26.6∶34.04∶39.36。目前,融水以旅游業(yè)為龍頭,帶動(dòng)養(yǎng)殖、沼氣、種植一體化的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式逐步形成。為了融水縣發(fā)展后勁,并使之有更大發(fā)展,必須強(qiáng)勢(shì)建設(shè)特色旅游,發(fā)揮旅游資源功能。融水老子山景區(qū)的建成,將是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn),也是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的綠色工程。一方面能保護(hù)景區(qū)豐富的歷史文化,展示蒼古的民居風(fēng)彩,而且可以充分發(fā)揮科普的歷史教育價(jià)值,使之成為進(jìn)行歷史、自然科學(xué)教育的天然課堂,這對(duì)青少年了解民俗文化,愛(ài)自然,愛(ài)祖國(guó)教育意義深遠(yuǎn)。

3 景區(qū)的可行性分析

為了做好老子山景區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),我們對(duì)規(guī)劃依據(jù)、旅游資源等進(jìn)行了可行性分析。

3.1 景區(qū)規(guī)劃的可行性

景區(qū)的開(kāi)發(fā)是否可行,必須按照景區(qū)規(guī)劃的理念和基本原則進(jìn)行。

(1)堅(jiān)持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展觀(guān),“以人為本、生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一、開(kāi)發(fā)第二的規(guī)劃理念,構(gòu)建老子山生態(tài)旅游景區(qū)”。以發(fā)揮旅游資源功能為主詣,強(qiáng)化旅游資源整合,創(chuàng)建特色旅游線(xiàn)路,在資源調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,保護(hù)老子山豐厚的歷史文化,最終形成老子山獨(dú)特的生態(tài)旅游觀(guān)光與歷史文化為一體的旅游景區(qū);

(2)為使景區(qū)規(guī)劃達(dá)到預(yù)期的目的,必須堅(jiān)持以下基本原則:

①充分體現(xiàn)自然環(huán)境生態(tài)的基本要求,在資源保護(hù)的基礎(chǔ)上適度開(kāi)發(fā);

②重視景區(qū)歷史資源的保護(hù),挖掘民俗古文化,生態(tài)與文化相結(jié)合的原則;

③注重生態(tài)旅游發(fā)展,創(chuàng)建和諧景區(qū)的原則;

④以環(huán)境生態(tài)學(xué)理論結(jié)合景區(qū)空間景域建設(shè)特色景區(qū)的原則;

⑤融合“山水桂林,風(fēng)情柳州”大旅游圈和旅游名城建設(shè),達(dá)到資源共享的原則。

3.2 旅游資源的可行性

老子山景區(qū)建設(shè)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),文化積淀深厚,民族歷史蒼古,特色鮮明,自然風(fēng)光崎麗。有著歷代摩崖石刻的真仙巖(老君洞)、佛教勝地老子山、傳出神秘鼓樂(lè)聲的古鼎龍?zhí)丁層稳藶橹畠A倒、為之陶醉。鎮(zhèn)南有真仙巖,巖中老君洞景色獨(dú)特,洞內(nèi)多古碑刻,其中有南宋嘉定年間(13世紀(jì)初)刻制的“元佑黨籍碑”,是研究宋代新舊兩黨派系激烈斗爭(zhēng)的主要?dú)v史資料。因此,景區(qū)旅游資源豐富,有很深的文化底韻,很具旅游開(kāi)發(fā)潛力。

獨(dú)特的自然與歷史文化景觀(guān),此類(lèi)景區(qū)實(shí)為少有,因此競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,旅游區(qū)起點(diǎn)踏實(shí),規(guī)劃設(shè)計(jì)先進(jìn),項(xiàng)目齊全,完全可開(kāi)發(fā)成桂中范圍內(nèi)獨(dú)具特色的吸引力強(qiáng)的旅游勝地。

3.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

枝柳鐵路經(jīng)過(guò)縣境。融水鎮(zhèn)四周為挺拔的山峰,融江流過(guò)鎮(zhèn)旁,水運(yùn)方便,秦漢以來(lái)即為郡州縣治之地,亦為苗嶺之南商業(yè)集散地?？h內(nèi)還有元寶山景區(qū),作為旅游圈。另外,處在桂林、宜州、柳州旅游大格局之中,距柳州僅1h車(chē)程,為吸引周邊客源提供了便利,更有三江程陽(yáng)橋,丹洲景區(qū)等互補(bǔ),增強(qiáng)了游客吸引力。廣西正在建設(shè)的桂中民族風(fēng)情旅游區(qū),柳州市打造“山水桂林,風(fēng)情柳州”大旅游圈和柳州建設(shè)四大名城之一的旅游名城,老子山景區(qū)和元寶山景區(qū)正處在重點(diǎn)構(gòu)建的旅游區(qū)內(nèi),且是桂林―柳州黃金旅游線(xiàn)上非常有特色的生態(tài)旅游景區(qū)。足見(jiàn)其良好的地域優(yōu)勢(shì)。

3.4 交通通訊便利

景區(qū)正好處縣城郊,距離縣中心2km,枝柳州鐵路過(guò)縣城。水路南可通融安直通柳州。電訊方面,景區(qū)內(nèi)都己開(kāi)通程控電話(huà),可直撥?chē)?guó)內(nèi)外,移動(dòng)通訊覆蓋整個(gè)景區(qū)各個(gè)角落。

3.5 客源市場(chǎng)前景好

2008年“ 五一 ” 勞動(dòng)節(jié)1~3日全縣共接待游客 1.65 萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng) 19.6 % ; 實(shí)現(xiàn)旅游收入 495 萬(wàn)元,同比增長(zhǎng) 19.3 %;自駕車(chē) 500多 輛次。由此可見(jiàn)融水旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹＿@說(shuō)明文化底蘊(yùn)豐厚的融水,特別是老子山景區(qū)對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力。

3.6 旅游商品基礎(chǔ)好

融水居民歷來(lái)對(duì)手工藝品、石玩、花卉、盆景等感興趣,加上傳統(tǒng)秉承下來(lái)的三江油茶茶藝、作坊、木工,已形成融水較好的綜合旅游產(chǎn)品氛圍,只要稍加開(kāi)發(fā),就可構(gòu)成規(guī)模。這無(wú)疑是融水縣老子山景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)之一。

3.7 景區(qū)宗教文化濃厚

老子山建制淵遠(yuǎn),歷史蒼古,人杰地靈,宗教文化濃厚。景區(qū)宗教文化名聲在外,吸引很多區(qū)內(nèi)外香客,使景區(qū)中寺廟香火不斷。另外,巖中老君洞景色獨(dú)特,洞內(nèi)多古碑刻,具有研究的價(jià)值。因此,老子山景區(qū)已以其特有的自然景觀(guān)和人文景觀(guān)展示于世人面前。

4 結(jié)語(yǔ)

廣西融水縣老子山景區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),是廣西旅游業(yè)發(fā)展的需要,也是柳州市和融水縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,在景區(qū)開(kāi)發(fā)中,重點(diǎn)在民族文化的挖掘與開(kāi)發(fā),遵循“以人為本、生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一、開(kāi)發(fā)第二”的原則,使景區(qū)走生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的道路,為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

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篇7

關(guān)鍵詞　鄂西；生態(tài)旅游；一體化；策略

作者簡(jiǎn)介　劉冰清(1969－)，女，三峽大學(xué)武陵民族研究院教授。(湖北宜昌　443002)

構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈是湖北省委九屆四次全會(huì)提出的重大戰(zhàn)略構(gòu)想。其地域范圍包括襄樊、荊州、宜昌、十堰、荊門(mén)、隨州、恩施和神農(nóng)架等8個(gè)市(州、林區(qū))。其主要內(nèi)涵是：以豐富的生態(tài)資源為基礎(chǔ)，以深厚的文化底蘊(yùn)為靈魂，以發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)為引擎，推動(dòng)鄂西地區(qū)資源整合、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。很顯然，鄂西生態(tài)文化旅游圈需要構(gòu)建的就是打破行政區(qū)域界限，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，打造鄂西旅游產(chǎn)業(yè)的整體品牌，統(tǒng)一鄂西旅游市場(chǎng)，形成一個(gè)開(kāi)放式、兼容式、集成式的區(qū)域旅游一體化格局，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成鄂西的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

一、鄂西生態(tài)文化旅游圈一體化發(fā)展條件

1　區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯。鄂西緊鄰湘、渝、豫、陜4省，是我國(guó)中西部?jī)纱蠼?jīng)濟(jì)地帶的結(jié)合部位，是東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)向西輻射和湘、鄂、渝、豫、陜5省周邊地區(qū)物質(zhì)向東流轉(zhuǎn)之地，起著承東啟西，連南接北的重要作用。距武漢、重慶、西安等大城市距離適中，且位于全國(guó)生態(tài)旅游走廊，北接西安、南陽(yáng)旅游區(qū)，南接張家界、湘西旅游地，西鄰重慶長(zhǎng)江三峽峽江生態(tài)文化和烏江畫(huà)廊風(fēng)景區(qū)，東靠武漢都市旅游圈，地理、旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。加之隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄂西交通條件日益改善，航空、航運(yùn)、鐵路和公路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都取得新突破，制約旅游發(fā)展的交通瓶頸進(jìn)一步緩解，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。區(qū)內(nèi)的長(zhǎng)江航運(yùn)、三峽機(jī)場(chǎng)、襄樊機(jī)場(chǎng)、沙市機(jī)場(chǎng)、恩施機(jī)場(chǎng)、神農(nóng)架機(jī)場(chǎng)(擬建)，焦枝、襄渝、宜萬(wàn)(在建)、十宜(已立項(xiàng))鐵路，漢宜、襄荊、漢十高速公路，207、209、316、318國(guó)道和一些省道相互交織，通向全國(guó)的快捷交通網(wǎng)絡(luò)和區(qū)域內(nèi)快捷互通的城鎮(zhèn)交通一體化網(wǎng)絡(luò)正在形成，為鄂西旅游實(shí)現(xiàn)一體化大發(fā)展創(chuàng)造了必要條件。

2　旅游資源豐富多樣。鄂西8個(gè)市州共54個(gè)縣(市)、區(qū)，其人口總量、版圖面積分別占全省的50％和70％，擁有十分豐富的旅游資源，類(lèi)型多樣，且分布均衡，地域特色明顯，品位高。區(qū)內(nèi)有世界中緯度地區(qū)保存最完整的自然生態(tài)群落――“綠色寶庫(kù)”神農(nóng)架，有秀麗奇特的山水自然風(fēng)光――長(zhǎng)江三峽、大洪山、清江畫(huà)廊，有彰顯歷史色彩的鄖縣恐龍蛋化石基地、炎帝神農(nóng)誕生地、曾侯乙編鐘出土遺址、武當(dāng)山古建筑群、明顯陵、古隆中、關(guān)陵古廟、荊州古城墻等，有流傳千年的屈原、諸葛亮、王昭君等歷史名人的傳說(shuō)故事和遺跡，有舉世矚目的水電樞紐工程――三峽大壩，有獨(dú)具魅力的土苗少數(shù)民族風(fēng)情和武當(dāng)武術(shù)。53處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，440處省級(jí)文物保護(hù)單位，2處世界文化遺產(chǎn)，4座國(guó)家歷史文化名城，6處中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)(村)，6座(宜昌、十堰、襄樊、荊州、荊門(mén)、鐘祥)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。

3　客源市場(chǎng)相當(dāng)充裕。鄂西由于資源的多樣化以及不同層次的旅游設(shè)施，可以適應(yīng)旅游者個(gè)性化、多元化的需求，滿(mǎn)足不同層次的旅游消費(fèi)，旅游客源市場(chǎng)層次明顯，客源充足。從近距離客源市場(chǎng)看，可強(qiáng)化湖北人游鄂西、自駕車(chē)周末游、休閑度假等方面的宣傳引導(dǎo)，提高本省游客的復(fù)游率，推動(dòng)鄂西客源市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)；從中距離客源市場(chǎng)看，鄂西可以港澳臺(tái)、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶、周邊省會(huì)城市為主，利用廣告會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)和組團(tuán)促銷(xiāo)方式，宣傳鄂西的旅游形象和產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，拓展國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)；從遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)看，可利用三峽工程、三國(guó)文化、武當(dāng)太極等主打產(chǎn)品，提高鄂西國(guó)際旅游知名度，吸引更多的海外游客，推動(dòng)海外客源市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)2007年統(tǒng)計(jì)，鄂西接待國(guó)內(nèi)旅游者4361.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入219.27億元；接待入境游客74.74萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1.71億美元。大量的游客不僅帶來(lái)了滾滾財(cái)源，還帶來(lái)了先進(jìn)理念與最新信息，有利于促進(jìn)鄂西對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化合作。

二、鄂西生態(tài)文化旅游圈一體化發(fā)展原則

1　堅(jiān)持有效保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)相結(jié)合，和諧發(fā)展的原則。即不僅要有效保護(hù)、合理利用鄂西區(qū)域內(nèi)豐富多樣的自然生態(tài)資源，確保旅游開(kāi)發(fā)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的影響減少到最低程度，保持自然生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)平衡；還要關(guān)注旅游活動(dòng)對(duì)人文生態(tài)資源的影響，有效保護(hù)、合理利用人文生態(tài)資源，采取有效的措施保護(hù)文化的多樣性和獨(dú)特性，使之更好地傳承和發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

2　堅(jiān)持當(dāng)前發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展相結(jié)合，永續(xù)發(fā)展的原則。即不僅要立足于當(dāng)代人親近自然的要求，立足于當(dāng)前人們旅游消費(fèi)需求快速發(fā)展的需要，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源特色，全力打造具有國(guó)際知名度和影響力的品牌景區(qū)和拳頭產(chǎn)品，還要更加重視旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，顧及子孫后代的發(fā)展要求，科學(xué)論證，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平管理，加強(qiáng)對(duì)自然和人文生態(tài)旅游資源的保護(hù)，開(kāi)發(fā)建設(shè)一批資源品位高、市場(chǎng)潛力大、組合能力強(qiáng)的旅游精品，推進(jìn)旅游有序開(kāi)發(fā)，使旅游獲得永續(xù)發(fā)展。

3　堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧，以人為本的原則。即以滿(mǎn)足旅游者的需求為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化、多樣化旅游產(chǎn)品，努力為游客創(chuàng)造安全、便利、優(yōu)美、和諧、舒適的旅游體驗(yàn)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)化的旅游服務(wù)，切實(shí)維護(hù)旅游者的合法權(quán)益，還要尊重旅游企業(yè)的主體地位，為他們創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境，建立健全合理的收入分配機(jī)制，努力為旅游從業(yè)人員提供良好的從業(yè)環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)。并且要充分考慮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和居民的發(fā)展要求，努力為他們提供發(fā)展機(jī)會(huì)，使發(fā)展旅游成為當(dāng)?shù)卦黾邮杖氲挠行緩健?/p>

三、鄂西生態(tài)文化旅游圈一體化發(fā)展策略

鄂西生態(tài)文化旅游圈要打破地區(qū)間封閉的局面，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、市場(chǎng)共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享、品牌共享和信息共享等，以合作為主，共同推廣，促進(jìn)一體化互惠共生，進(jìn)而形成區(qū)域“無(wú)障礙旅游”?？梢钥紤]主要采取以下幾大對(duì)策：

1　機(jī)制一體化。從旅游業(yè)本身的綜合性出發(fā)，要提升區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化必須依賴(lài)于多元主體的共同參與，形成區(qū)域性的多元合力和多元主體共同參與的運(yùn)作模式。機(jī)制一體化正是構(gòu)建政府主導(dǎo)的旅游企業(yè)和非政府旅游組織“三位一體”的合作主體，建立相互間互連互通網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的前提和保障。

一是通過(guò)編制鄂西生態(tài)文化旅游圈總體規(guī)劃，從整體上對(duì)鄂西各地進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)布局、良性互動(dòng)的資源整合開(kāi)發(fā)，建立合理可行的和諧

利益分享機(jī)制，使各地在提升區(qū)域整體效益的基礎(chǔ)上，發(fā)展壯大自己，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中求得共贏(yíng)、多贏(yíng)，實(shí)現(xiàn)各自利益的遞增。政府、企業(yè)、中介乃至個(gè)人則在關(guān)注整體的區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上來(lái)作出自身的利益選擇和決策取向。

二是通過(guò)政府間的合作與對(duì)話(huà)，對(duì)旅游一體化進(jìn)行多方面的積極干預(yù)，加速培育適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)一體化的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)支持旅游企業(yè)橫向聯(lián)合或縱向兼并，突破行政區(qū)劃界限，在更大空間范圍內(nèi)形成有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈。還要充分重視和發(fā)揮行業(yè)組織在旅游經(jīng)濟(jì)一體化中協(xié)調(diào)利益關(guān)系，維護(hù)行業(yè)利益和競(jìng)爭(zhēng)秩序，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研，研究市場(chǎng)需求，促進(jìn)信息交流和信息共享等作用，為鄂西生態(tài)文化圈一體化發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

三是各地政府間要摒棄旅游發(fā)展的狹隘的地方觀(guān)念，在打破地方本位主義的共識(shí)下，以服務(wù)于旅游要素的合理流動(dòng)和資源的有效配置為宗旨，突破行政區(qū)劃的限制，消除各地間旅游發(fā)展的明顯政策差異，自覺(jué)地統(tǒng)一步調(diào)，制定旅游發(fā)展的政策與計(jì)劃要納入整個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)來(lái)衡量，使各地該行業(yè)的政策相互融合，達(dá)成政策的協(xié)調(diào)，以利于區(qū)域的總體發(fā)展。

2　市場(chǎng)一體化。從旅游發(fā)展的趨向來(lái)看，旅游者對(duì)旅游目的地的選擇越來(lái)越趨向于區(qū)域的整體形象而非單一的產(chǎn)品信息。因此實(shí)現(xiàn)宣傳市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的一體化，是樹(shù)立旅游整體形象，吸引旅游者的必然選擇，有利于發(fā)揮旅游一體化的資源和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

其一，各地要通力合作，充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等條件，以互補(bǔ)互動(dòng)互利互贏(yíng)為原則，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)文化脈絡(luò)的梳理與旅游資源特色的提煉，形成能夠被外部市場(chǎng)和區(qū)域內(nèi)部廣泛認(rèn)同的宣傳形象，制定聯(lián)合促銷(xiāo)計(jì)劃，多種形式并舉，各種媒體與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，每年策劃一個(gè)主題口號(hào)，舉辦幾個(gè)在國(guó)內(nèi)外具有影響力的大型活動(dòng)聯(lián)合促銷(xiāo)，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，將鄂西作為一個(gè)整體旅游板塊推出，打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”一體化的旅游目的地品牌形象，提升區(qū)域旅游吸引力，獲得規(guī)模效益和集聚效益，擴(kuò)大旅游圈的輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力。

其二，各地要充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)是信息依賴(lài)型產(chǎn)業(yè)，全球化使得信息需求潛力與流動(dòng)規(guī)模加大，要實(shí)現(xiàn)鄂西旅游一體化發(fā)展勢(shì)必要破除客觀(guān)和人為造成的條塊壁壘，加強(qiáng)鄂西旅游信息體系建設(shè)，建立高效的信息傳導(dǎo)機(jī)制，不斷完善鄂西公共信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的、開(kāi)放的、交互的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。即在縱向上建立咨詢(xún)、預(yù)訂、服務(wù)、管理、救援等新型的交互式的旅游信息體系，使旅游交通部門(mén)、旅游企業(yè)和旅游者之間建立一種新型的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游計(jì)劃的自由選取、即時(shí)組合；橫向上要求不同地方進(jìn)行協(xié)作，形成一體化的旅游信息網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)信息的動(dòng)態(tài)化和及時(shí)更新。除建立電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、區(qū)域旅游企業(yè)、產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)外，還應(yīng)包括政務(wù)信息的公開(kāi)，市場(chǎng)需求信息的共享等，使各種信息在區(qū)域內(nèi)無(wú)障礙流動(dòng)，降低因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)而帶來(lái)的交易成本，促使由整個(gè)鄂西市場(chǎng)聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)帶來(lái)的客源在各地有序流轉(zhuǎn)。

其三，鄂西旅游資源豐富且互補(bǔ)性強(qiáng)，旅游市場(chǎng)前景廣闊。各地要根據(jù)自己的資源稟賦，充分發(fā)揮自身特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，深化旅游產(chǎn)業(yè)分工，加強(qiáng)互補(bǔ)和合作，全方位、多層次聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游資源和旅游產(chǎn)品，用文化和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念，針對(duì)鄂西生態(tài)文化旅游圈圈內(nèi)外市場(chǎng)特點(diǎn)，構(gòu)建若干個(gè)主題不同、功能互補(bǔ)的旅游亞圈，按照特色互補(bǔ)、組合有序的原則，進(jìn)行多樣化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，推出系列化、精品化、特色化的旅游產(chǎn)品與線(xiàn)路，逐步形成在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上有相當(dāng)影響力的系列旅游產(chǎn)品與線(xiàn)路，聯(lián)動(dòng)錯(cuò)位發(fā)展，發(fā)揮“板塊效應(yīng)”。

3　行業(yè)一體化。加強(qiáng)合作意識(shí)，打破地域分隔界線(xiàn)共同規(guī)范旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，能使旅游經(jīng)濟(jì)各生產(chǎn)要素在區(qū)域內(nèi)充分自由的流動(dòng)，為旅游企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和投資條件，加速區(qū)域旅游一體化發(fā)展。

一是在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游人力資源培育及旅游投資等方面有統(tǒng)一規(guī)劃和合理布局，如建立統(tǒng)一的旅游人力資源流動(dòng)和培訓(xùn)機(jī)制，建立統(tǒng)一的旅游研發(fā)咨詢(xún)和旅游求助平臺(tái)等，積極有效促進(jìn)人力、資本、信息、技術(shù)等旅游生產(chǎn)要素在整個(gè)區(qū)域的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化的配置。

二是突破狹隘心理，有容肥水可流外人田的寬宏胸襟，互設(shè)旅游接待與集散中心，互設(shè)旅游代辦處或分支機(jī)構(gòu)，允許導(dǎo)游跨地區(qū)帶團(tuán)，給予來(lái)自其它地區(qū)的旅行社和導(dǎo)游人員“同等待遇”等。

篇8

【關(guān)鍵詞】慢旅游，慢生活，發(fā)展之路，江浙地區(qū)

一、“慢生活”“慢旅游”的理念

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程進(jìn)入了快速發(fā)展階段，城市居民在感受現(xiàn)代科技的便捷和豐富的城市物質(zhì)生活的同時(shí)，也越來(lái)越深刻地感受到節(jié)奏太快，壓力較大，身體出現(xiàn)亞健康問(wèn)題。而在此基礎(chǔ)上，從國(guó)外興起的一場(chǎng)以慢生活為主題的新的生活理念應(yīng)運(yùn)而生，提倡親近自然，順應(yīng)自然，來(lái)舒緩心情、排解壓力，讓工作與生活能夠平衡發(fā)展。這種慢生活的核心理念和追求的生活狀態(tài)，正符合旅游業(yè)由觀(guān)光旅游向休閑度假旅游過(guò)渡的發(fā)展趨勢(shì)。

因此，人們進(jìn)一步提出“慢旅游”的概念，旅游節(jié)奏由快變慢，強(qiáng)調(diào)緩行慢游的放松型旅游方式，并注重環(huán)境保護(hù)，強(qiáng)調(diào)旅游的可持續(xù)發(fā)展?！奥糜巍眲t是一種完全放松和休閑的生活方式，是一種閑適的旅游心態(tài)，只是在自己感興趣的地方停留，并且時(shí)間也隨心而定，讓自己“慢慢游，細(xì)細(xì)品”。 “慢游”從本質(zhì)上說(shuō)是游客對(duì)休閑旅游深度旅游的一種偏好。與傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游，走馬觀(guān)花式的旅游方式相比“慢游”更強(qiáng)調(diào)特色，表現(xiàn)在食住行游購(gòu)?qiáng)事糜瘟氐姆椒矫婷?，注重身心的徹底放松。慢游族享受旅游的方式各式各樣，既適合高端游，也適合經(jīng)濟(jì)游，他們絕不會(huì)一天內(nèi)跟團(tuán)跑三四個(gè)景點(diǎn)否跟團(tuán)，而是自駕、騎行想到哪就到哪，或徒步，隨心隨性停停走走。每到一處都放慢腳步，慢看、慢品、慢吃、慢聊、慢購(gòu)、慢休閑，讓自己心靈去旅行，從而使自己的身心徹底放松休息。

慢旅游的內(nèi)涵是：游客為了獲得深度體驗(yàn)而故意放慢旅行節(jié)奏，采用低碳、綠色的休閑方式來(lái)感受旅游對(duì)象的內(nèi)涵，回歸傳統(tǒng)，并在此過(guò)程中追求旅行最本質(zhì)的樂(lè)趣，是一種個(gè)性化的休閑度假方式。

二、我國(guó)“慢旅游”發(fā)展的現(xiàn)狀

在2010年12月召開(kāi)的蘇格蘭國(guó)際會(huì)議上，江蘇省高淳縣椏溪鎮(zhèn)被正式授予“國(guó)際慢城”稱(chēng)號(hào)。為了倡導(dǎo)“慢城”理念，在第三屆中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高層壇?慢城峰會(huì)于2012年6月15-16日，在江蘇省高淳縣舉行。此次論壇上，組委會(huì)最終推選出了湖南省鳳凰縣、廣西陽(yáng)朔縣、山西省平遙縣、貴州省鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、江蘇省高淳縣、浙江省安吉縣、重慶市酉陽(yáng)縣、云南省滄源縣、青海省大通縣、新疆拜城縣等十個(gè)城市為“中國(guó)十佳城市慢游地”。高淳縣椏溪鎮(zhèn)、麗江市束河古鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)、吳江市黎里古鎮(zhèn)、安吉縣上墅鄉(xiāng)、縉云縣河陽(yáng)古村落、成都市洛帶古鎮(zhèn)、新沂市窯灣古鎮(zhèn)、連云港市宿城鄉(xiāng)、酉陽(yáng)縣酉水河鎮(zhèn)為 “2012中國(guó)十佳村鎮(zhèn)慢游地”。論壇還了《慢城宣言》，向全社會(huì)倡導(dǎo)一種健康、安全、綠色、內(nèi)斂的消費(fèi)觀(guān)念和生活方式，呼吁全社會(huì)共同營(yíng)造一種人與自然、人與社會(huì)、人與人更為和諧的關(guān)系，讓每一個(gè)人都能享受慢生活，并成為慢生活的創(chuàng)造者和傳播者，讓每個(gè)人的內(nèi)心每一天都能充滿(mǎn)因放慢腳步而帶來(lái)的充實(shí)與幸福。

江蘇省自2011年提出“十二五”期間將推出“慢游江蘇”的政策以來(lái)，在開(kāi)展慢旅游活動(dòng)的過(guò)程中取得了豐碩的成果，其在2012中國(guó)十佳村鎮(zhèn)慢游地評(píng)選中占據(jù)半壁江山。由江蘇省旅游局和泰州市政府正在舉辦的“美好江蘇歡樂(lè)游泰州旅游月”，就大打“慢生活”牌。燙干絲、魚(yú)湯面為代表的泰州早茶，自然是美食慢生活；聽(tīng)評(píng)書(shū)、看閑戲，尋民居、說(shuō)風(fēng)水，成了文化慢生活；連人聲鼎沸的溱潼會(huì)船節(jié)也成了水上慢生活了。放眼蘇浙一帶，溧陽(yáng)出臺(tái)規(guī)劃，發(fā)展體育旅游，打造高品質(zhì)國(guó)際慢城；高淳正以椏溪鎮(zhèn)“生態(tài)之旅”成我國(guó)第一個(gè)“國(guó)際慢城”。更有報(bào)載3年內(nèi)建成的環(huán)太湖“慢行風(fēng)景路”，號(hào)稱(chēng)320公里長(zhǎng)路程，將串起蘇浙7市縣13個(gè)景區(qū)，包含了197個(gè)自然景源和849個(gè)人文景源，如此浩大工程，真令“慢”迷們大呼過(guò)癮，充滿(mǎn)期待。泰州近年則打出了“水城慢生活”的旗號(hào)，著力營(yíng)造以“底蘊(yùn)、富庶、精致、從容”為核心內(nèi)涵的“慢生活”，在旅游市場(chǎng)中逐漸占據(jù)一席之地。

浙江安吉縣上墅是繼去年江蘇高淳縣的椏溪鎮(zhèn)成功創(chuàng)建我國(guó)第一個(gè)“國(guó)際慢城”后，全國(guó)第二家提出創(chuàng)建“國(guó)際慢城”的單位。年年初，山水宜人、安逸休閑的上墅鄉(xiāng)正式向世界慢城聯(lián)盟遞交了申請(qǐng)。上墅人說(shuō)，借杭州、上海都市圈發(fā)展的大背景，打造一座集原生態(tài)山民文化和高端休閑產(chǎn)業(yè)的“城”――“國(guó)際慢城”將會(huì)讓城市人的生活調(diào)回到一種慢的模式。自提出“國(guó)際慢城”創(chuàng)建以來(lái)，上墅鄉(xiāng)啟動(dòng)了10個(gè)精品項(xiàng)目，全方位夯實(shí)“國(guó)際慢城”創(chuàng)建基礎(chǔ)。據(jù)悉，這10個(gè)項(xiàng)目的投資總額將超過(guò)2000萬(wàn)元。

浙江德清縣旅游局長(zhǎng)姚海根認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展一般都會(huì)經(jīng)歷從“走馬觀(guān)花”到“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。這幾年德清推出的“洋家樂(lè)”等產(chǎn)品，讓游客腳步越來(lái)越慢、駐留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)、“含金量”增加。在風(fēng)景名勝區(qū)德清莫干山下，國(guó)內(nèi)外投資者或租用、改建當(dāng)?shù)孛裾?，或運(yùn)用低碳理念新建度假設(shè)施，建起了30多個(gè)面向長(zhǎng)三角城市消費(fèi)群體度假需求的“洋家樂(lè)”。在這些地方，來(lái)自上海、杭州等地的游客常帶著親友小住一個(gè)周末，跟當(dāng)?shù)卮迕裆仙讲刹?、下河摸魚(yú)，“正大光明地浪費(fèi)光陰”?！奥阈墓取钡耐顿Y人高天成告訴記者：“跟莫干山不同，裸心谷沒(méi)有景點(diǎn)和門(mén)票，它只為都市人群提供逃離大城市、回歸自然的度假體驗(yàn)?！薄奥阈墓取钡?21個(gè)房間在今年國(guó)慶前一個(gè)月便被搶訂一空，其中90%的客人來(lái)自于兩個(gè)半小時(shí)車(chē)程之外的上海。

三、我國(guó)發(fā)展慢旅游存在的瓶頸

（一）對(duì)慢生活、慢旅游理念認(rèn)識(shí)不足。

2012年在高淳的“慢城宣言”，則向全社會(huì)倡導(dǎo)一種健康、安全、綠色、內(nèi)斂的消費(fèi)觀(guān)念和生活方式，呼吁人們能享受慢生活，并成為慢生活的創(chuàng)造者和傳播者。在此情勢(shì)下，有些商家打算借助“慢城”、“慢生活”、“慢旅游”等概念建設(shè)慢旅游目的地，這其中不乏盲目跟風(fēng)的做法：或是對(duì)“慢旅”活動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)不足，或僅僅打著慢旅游的招牌。

（二）慢旅游目的地的旅游上層設(shè)施存在供給不足的現(xiàn)狀。慢旅游是一種深度體驗(yàn)式的旅游，需要旅游吸引物聚集體（旅游區(qū)等）的深度開(kāi)發(fā)，而完善的休閑旅游娛樂(lè)及接待設(shè)施則是基礎(chǔ)條件。有些地區(qū)資源豐富，但可依托的旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足?！坝布倍倘?、準(zhǔn)備不足之時(shí)倉(cāng)促上馬，即使有好的創(chuàng)意和產(chǎn)品，也難獲成功。

（三）旅游目的地自然環(huán)境和人文環(huán)境破壞嚴(yán)重。適宜開(kāi)展慢旅游的目的地，不僅要求生態(tài)環(huán)境良好，還要充分重視當(dāng)?shù)乇就廖幕谋Ｗo(hù)。而許多旅游發(fā)展較早、相對(duì)成熟的地區(qū)，由于開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)、游客進(jìn)入較多，其生態(tài)保護(hù)現(xiàn)狀早已令人堪憂(yōu)。同時(shí)，在文化旅游消費(fèi)的快餐化和趨同化的侵蝕下，具有本土特色的目的地文化環(huán)境也遭到了不同程度的破壞，游客即使在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)時(shí)間停留、又能獲得怎樣的差異性體驗(yàn)和感受而值得慢慢回味。

（四）較難找到符合國(guó)際慢城標(biāo)準(zhǔn)的城鎮(zhèn)建設(shè)慢城。構(gòu)建以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)精神內(nèi)涵的慢社區(qū)。慢城本質(zhì)上是一種以人本主義為核心的城市發(fā)展模式，悠閑的生活和休閑氛圍是慢城的重要特征之一。所以慢城尤需以整體的文化認(rèn)同感和歸屬感來(lái)打造內(nèi)聚式的居住社區(qū)。

四、發(fā)展慢旅游的措施

（一）實(shí)施軸輻推進(jìn)模式打造江浙旅游圈。由于旅游行政區(qū)劃的限制，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游一體化的程度有待提升，因此長(zhǎng)三角的慢生活軸輻伺服網(wǎng)絡(luò)應(yīng)依托高速鐵路的發(fā)展，逐漸淡化旅游行政區(qū)劃，借助現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)及行業(yè)管理優(yōu)勢(shì)在原有空間布局的基礎(chǔ)上形成環(huán)杭州灣慢游圈、環(huán)太湖慢游圈、沿海慢游帶、三江兩湖慢游帶、沿運(yùn)河慢游帶，進(jìn)而以合理的旅游線(xiàn)路串連形成網(wǎng)絡(luò)型、開(kāi)放式慢旅游空間結(jié)構(gòu)，并最終形成在全國(guó)獨(dú)具特色的長(zhǎng)三角慢旅游圈。

（二）豐富以“慢生活”為主題慢旅游產(chǎn)品。慢生活理念的宣傳與推廣在現(xiàn)階段顯得非常必要。而利用多種途徑宣傳長(zhǎng)三角慢生活旅游圈的概念對(duì)于旅游者改變?cè)械穆糜涡袨槟Ｊ骄哂兄匾淖饔煤鸵饬x。在慢旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但是在具體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中必須以開(kāi)放和融合的態(tài)度，摒棄“獨(dú)贏(yíng)思維”，確立區(qū)域旅游“競(jìng)合”和“共生”思維。具體而言，應(yīng)保護(hù)能為旅游者提供深度旅游體驗(yàn)的旅游目的地文化環(huán)境；應(yīng)保護(hù)慢旅游活動(dòng)開(kāi)展所依賴(lài)的旅游目的地生態(tài)環(huán)境；重視社區(qū)旅游開(kāi)發(fā)，將慢旅游目的地建設(shè)與社區(qū)參與結(jié)合。

（三）旅游企業(yè)應(yīng)為慢旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造條件。1、餐飲企業(yè)應(yīng)為旅游者安排獨(dú)具特色的“慢餐”服務(wù)。2、酒店業(yè)可將自身打造為慢旅游目的地。3、旅行社業(yè)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)精品慢游線(xiàn)路。4、旅游交通部門(mén)強(qiáng)化以慢行交通為導(dǎo)向的空間要素的組織。

（四）注重營(yíng)造人文景觀(guān)，打造具有文化內(nèi)涵的休閑氛圍。旅游開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)慢休閑時(shí)空氛圍，重點(diǎn)以老街為核心，利用江南傳統(tǒng)民俗、古典鄉(xiāng)村風(fēng)貌和水鄉(xiāng)田園景觀(guān)再現(xiàn)江南獨(dú)有的市井文化和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活畫(huà)卷，以此打造古村慢旅游的休閑氛圍。在挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化的同時(shí)，以古街為載體，構(gòu)建民俗博物館，傳統(tǒng)的街頭表演，以節(jié)促游的同時(shí)，彰顯老街的人文環(huán)境。