導語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品包裝策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調動市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務會新聞會了《廣州市創(chuàng)建全國垃圾分類示范城市宣傳發(fā)動“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發(fā)動11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標實施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動手對垃圾分類一方面是生活習慣所致，另一方面垃圾分類確實也是一件比較麻煩的事。設計能夠引導生活，設計能夠改變生活?；诶诸愓邔嵤┻^程中出現(xiàn)的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產(chǎn)量或者根本不產(chǎn)生垃圾才是走生態(tài)環(huán)保之路的王道策略。本文將從產(chǎn)品設計專業(yè)的角度出發(fā)，以全新的視角對生活垃圾產(chǎn)量較大的產(chǎn)品包裝的設計獻計獻策，重點對以下類別的產(chǎn)品包裝進行改良設計：其中日常用品類設計的重點在于使其包裝能夠重復利用，反復利用，實現(xiàn)“打醬油”的消費模式；食品藥品類的產(chǎn)品包裝的設計重點在于通過色彩引導實現(xiàn)垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現(xiàn)快、準、狠；玩具禮品類產(chǎn)品包裝設計的重點將體現(xiàn)在“少就是多”的經(jīng)典理念之中，倡導越少越好的經(jīng)濟環(huán)保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產(chǎn)生，促進垃圾分類政策的有效實施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？

二、產(chǎn)品的包裝設計策略

1日用品類產(chǎn)品包裝設計策略

在所有生活垃圾成分當中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點，很多人都不愿意對廢舊塑料進行買賣交換，因此塑料通常都會被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進入環(huán)境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題[2]。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實現(xiàn)垃圾分類的目標和方向，這對包裝設計來將是一次新的嘗試和挑戰(zhàn)。日常用品類產(chǎn)品普及面廣，消耗量大，同時產(chǎn)生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發(fā)液，油鹽醬醋等。這類產(chǎn)品包裝設計策略的重點在于使包裝能夠重復利用，反復利用，采用“打醬油式”的消費模式。企業(yè)可以在商場或者超市、專營店等地點設置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機的裝置設計，加上一種能夠持久利用的包裝設計，引導用戶擯棄用完即扔的習慣。這一設計策略滿足經(jīng)濟環(huán)保的要求，從結構、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態(tài)等方面實現(xiàn)多方位的利益優(yōu)化，最重要的是減少可回收類產(chǎn)品包裝垃圾的產(chǎn)量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負擔，降低垃圾分類過程中的人力物力財力等損耗，降低垃圾回收成本，同時也能夠降低企業(yè)的包裝成本，從根本上做到節(jié)能環(huán)保，利國利民。

2食品藥品類產(chǎn)品包裝設計策略

食品藥品都是入口的產(chǎn)品，常言道“病從口入”，消費者對此類產(chǎn)品的衛(wèi)生條件的要求是絕對嚴格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設計策略就要從包裝材料的選擇、包裝結構的設計、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個市區(qū)對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設施的建設相比之前已經(jīng)取得了較大的突破，然而居民長期以來養(yǎng)成的垃圾一滿灌得扔的習慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動上一旦出現(xiàn)需要動腦思考“手里的垃圾到底該進哪個桶”的時候，大部分人都會選擇“隨機”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產(chǎn)品的包裝設計策略是在終究要變成垃圾的產(chǎn)品上做明確的記號，讓這個記號跟垃圾分類的收集容器色彩統(tǒng)一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設計產(chǎn)品的時候就可以規(guī)定，無論企業(yè)在品牌宣傳過程中的視覺傳達設計如何創(chuàng)新，產(chǎn)品外觀或者外包裝必須有一個顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環(huán)保設計的重點在于通過色彩引導實現(xiàn)垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現(xiàn)快、準、狠。

3玩具禮品類產(chǎn)品包裝設計策略

與食品藥品類產(chǎn)品相比，玩具禮品類產(chǎn)品的包裝在衛(wèi)生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴格。事實上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴實，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當然，關于“體面”是中華民族自古以來的傳統(tǒng)，并且在很多人看來，產(chǎn)品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當今社會生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的需要，這一觀念需要改變。從環(huán)保的角度考慮，對于玩具禮品類產(chǎn)品的包裝設計策略應從以下幾個方面入手：首先是簡化外形，在不影響運輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設計理念，能用線形材料的就不用面材，能用點形包裝的就不用線形，能少就少，節(jié)約用料。其次，在不能節(jié)約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設計具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會那么輕易的被丟棄。

三、結語

篇2

引言

電子產(chǎn)品整體包裝設計中，首先要考慮實際工作需要，進行設計需求分析。需求是電子產(chǎn)品整體包裝設計首要解決的問題，只有在明確需求的前提下，結合工作需要，然后合理設計系統(tǒng)結構。從而更好為各項工作水平，促進工作水平提升，讓電子產(chǎn)品為各項工作提供有效服務。

1電子產(chǎn)品整體包裝設計的需求

設計需求是電子產(chǎn)品整體包裝設計前首先要明白的內容，對后續(xù)設計和開發(fā)工作發(fā)揮指導作用，具體是指對電子產(chǎn)品在性能、行為、功能、設計等方面的期望。需求分析的目的是闡述設計的目的及意義，為電子產(chǎn)品設計和實現(xiàn)提供指導。計算機技術在設計中的應用，不僅推動管理現(xiàn)代化，還能提升管理水平。尤其是在電子產(chǎn)品整體包裝設計工作中，更需要開發(fā)相應的設計系統(tǒng)，順應這種趨勢，對相關數(shù)據(jù)進行有效處理，促進管理水平提高。同時在設計過程中，還要考慮系統(tǒng)的可擴展性以及與其他系統(tǒng)的兼容性，為系統(tǒng)升級和更新創(chuàng)造良好條件。電子產(chǎn)品整體包裝設計中應該進行綜合全面考慮，應用信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，進行設備管理、系統(tǒng)管理、用戶管理等各項功能操作，為電子產(chǎn)品應用，學習相關知識創(chuàng)造條件?？偟膩碚f，電子產(chǎn)品整體包裝設計應該具備以下幾項功能：注意收集管理員的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)具備讓管理員與用戶互動的功能，采用科學管理模式促進系統(tǒng)管理效率提高，系統(tǒng)涵蓋電子產(chǎn)品的大部分管理工作。在具備這些功能的前提下，合理進行電子產(chǎn)品設計，促進管理工作水平提高，為電子產(chǎn)品整體包裝設計水平提升創(chuàng)造便利。

2電子產(chǎn)品整體包裝設計的原則

為提高用戶綜合素質，培養(yǎng)用戶動手操作能力和實踐技能，更好適應工作崗位需要，重視電子產(chǎn)品整體包裝設計是十分必要的，能為這些目標順利實現(xiàn)提供保障。包裝設計能服務各項工作，以方便管理，實現(xiàn)資源共享，利用數(shù)據(jù)庫技術、信息技術、現(xiàn)代管理理念、網(wǎng)絡等，構建有效的系統(tǒng)，滿足電子產(chǎn)品整體包裝設計需要，更好服務于管理和學習的各項工作。電子產(chǎn)品整體包裝設計的原則包括以下幾項。2.1包裝成本最低原則。為節(jié)約成本，降低使用的費用，整體包裝應該采用系統(tǒng)工程思想，避免浪費現(xiàn)象發(fā)生，滿足電子產(chǎn)品需要，提高整體包裝設計水平。要注重對設計進行價值分析，有效滿足客戶需要。包裝綜合成本包括包裝生產(chǎn)、使用、流通成本。應該加強設計工作，重視每個環(huán)節(jié)的管理，努力節(jié)約成本，防止資金出現(xiàn)超支現(xiàn)象。2.2包裝材料節(jié)約環(huán)保原則。選用綠色、節(jié)能、無毒、無污染的材料，通過選用節(jié)能環(huán)保型材料，不僅能滿足整體包裝設計需要，還可以實現(xiàn)包裝材料的無毒化，便利人們使用，有利于人們的身心健康。要避免出現(xiàn)過度包裝現(xiàn)象，節(jié)約資源，降低不必要的損失，并保護周圍環(huán)境。還要減輕包裝制品的重量，方便裝卸和運輸，節(jié)約流通成本，避免資金出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。2.3包裝可重復利用原則。注重材料和制品的重復和循環(huán)利用，降低材料費用，節(jié)約設計成本。在整體包裝材料性質的選擇和利用上，必須采用可重復和可再生利用的材料，落實綠色節(jié)約理念。如果材料難以循環(huán)利用，那么也要選用可降解材料。這樣在產(chǎn)品使用之后，能夠對其進行降解和處理，避免污染周圍環(huán)境。

3電子產(chǎn)品整體包裝設計的策略

在落實設計原則，有效指導產(chǎn)品設計的前提下，還要注重相關策略應用，促進電子產(chǎn)品整體包裝設計水平提高，使其更好發(fā)揮作用。3.1包裝材料選擇。常用材料為聚苯乙烯發(fā)泡塑料、聚氨酯發(fā)泡塑料、瓦楞紙板、蜂窩紙板等。綜合考慮材料的性能、價值、產(chǎn)品重量大小等，結合電子產(chǎn)品使用環(huán)境，合理選用材料。3.2包裝結構設計。先分析和測試產(chǎn)品的易損傷部位，對關鍵部位緩沖防護。考慮產(chǎn)品結構特性、尺寸大小、重心位置、外部形狀、產(chǎn)品外殼材料等，確定電子產(chǎn)品的緩沖和關鍵部位。包裝結構常用局部緩沖法，結構形式有天地蓋、左右套、四棱結構、八角襯墊等。根據(jù)電子產(chǎn)品性能合理選用，實現(xiàn)對產(chǎn)品的保護。3.3包裝測試。包括振動試驗和跌落試驗，嚴格按要求試驗和檢測，確保電子產(chǎn)品性能良好。將電子產(chǎn)品固定在振動架，試驗頻率10-55-10Hz，單振幅0.35mm，每個周期5min，在外包裝箱長度、寬度、高度上各做10min。然后進行“一角三棱角六面”跌落試驗，可按自由落體方式跌落，或跌路在試驗機上，確保跌落在水泥地或鋼板臺面。開箱檢驗電子產(chǎn)品，如果外形沒有受損，功效正常，則測試通過。3.4包裝運輸。合理確定最佳運輸路線，確保運輸工具之間匹配，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝和物流尺寸的標準化和集成化，方便產(chǎn)品包裝和運輸，還有利于確保電子產(chǎn)品安全，促進其性能有效發(fā)揮。科學設計物流路線，節(jié)約運輸成本，提高產(chǎn)品整體包裝性能，確保產(chǎn)品供應及時到位，還有利于節(jié)約產(chǎn)品存儲費用。合理選擇存儲和運輸設備，實現(xiàn)對電子產(chǎn)品的保護，加強防護工作，避免在運輸過程中電子產(chǎn)品結構受損。3.5包裝回收再利用。設計中必須考慮整體包裝的綜合性能，提高其回收與可再生利用性，降低不必要的損失，促進產(chǎn)品作用的充分發(fā)揮。要合理設計產(chǎn)品，減少包裝材料，節(jié)約成本，防止出現(xiàn)環(huán)境污染現(xiàn)象，進而實現(xiàn)對周圍環(huán)境的有效保護。

結束語

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包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構成產(chǎn)品自身的重要內容。從包裝的功能來看，首先是對產(chǎn)品的營銷功能，特別是現(xiàn)代自選商場貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進行專門設計，增強產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實現(xiàn)商品與消費者之間無聲的媒介溝通。可見，對于包裝工程來說，其在產(chǎn)品綜合價值中的分量越來越重。平面設計與包裝工程的融合，能夠從平面設計的視覺傳達藝術上增強包裝的裝飾效果。因此，從平面設計的設計要素探析著手，來探討平面設計與包裝工程的融合對策就顯得尤為重要。

平面設計與包裝工程裝飾的關系

平面設計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結構、造型、色彩、文字、編排等內容的關系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結構上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設計與包裝工程的融合，重點從平面設計的設計要素中來挖掘藝術表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結構來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質等。這些設計要素往往對于構建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設計與平面設計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學的引入平面設計策略，以促進和引導消費者的消費行為?？偟膩碚f，利用平面設計來改進產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風格等；二是產(chǎn)品設計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標注信息、構成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設計來說，運用創(chuàng)新性思維和設計策略，將產(chǎn)品設計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設計對包裝工程裝飾最有力的促進。

包裝工程中平面設計要素及應用效果

對于包裝工程中平面設計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設計帶來困難。由于漢字本身的結構特點，其在包裝平面上的設計更需要認真優(yōu)化，合理布置。常用的設計方法有文字字形、大小、色彩、排列關系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設計上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現(xiàn)為點，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術設計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應用

平面設計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設計上，需要從平面設計與包裝裝飾關系上來優(yōu)化色彩，增強產(chǎn)品包裝的設計內涵，提升整個包裝的色彩基調和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負面影響。如主輔色關系偏差導致重點不明晰，色相太多導致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設計，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構圖；灰色鋪底皂灰色構圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設計中，利用色素從一個中心轉移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應用

圖案是構成包裝平面設計的重要元素，對于圖案的制作與設計，一方面采用素材，另一方面進行手工創(chuàng)意設計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關系等方面來優(yōu)化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預處理中再融入背景。如果圖案難以適應背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應用

包裝平面設計中的光照效果，通常應用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調光照效果上，光照的使用能夠從設計中滲透動態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設計中的留白，依然是廣泛采用的藝術設計技巧。俗話說“密不透風，疏能走馬”，就是對留白的藝術詮釋。在包裝平面中結合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態(tài)性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應用

包裝工程裝飾設計與平面設計中的點、線、面、體的結合，主要從對比效果上來實現(xiàn)不同的藝術化應用，增強不同設計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規(guī)則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設計的核心，不要元素在使用中要結合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構造的不同大小的面，設計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術沖擊力。體是突破二維平面的設計技法，在包裝工程設計中主要通過光影效果來形成三維透視。

包裝工程裝飾中對平面設計元素的應用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設計方法

對于包裝工程裝飾設計中應用平面設計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術表達，增強產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設計中需要分清主次，以及主配角關系。通常情況下，對于一個設計平面只有一個主角，也是設計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設計主角來處理；同時，對于設計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關系搭建中保持協(xié)調性，明確設計平面的架構。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設計都要注重對設計美學及設計規(guī)律的尊重，包裝平面設計也不例外。對于設計的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關系調整上形成合理架構；對比是要素間的調和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設計的整體來看，要把握“度”，要有所側重、有有主體。在對設計審美的實現(xiàn)上，要遵循美學邏輯，從對比、統(tǒng)一中實現(xiàn)調和。

3.感性和理性的結合

從包裝工程中對平面設計的感性與理性的把握，往往是設計創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意是形象思維與邏輯思維的融合，兩者在平面設計中能夠增強視覺審美高度，突出設計師的靈感。從包裝工程平面設計實踐來看，對于創(chuàng)意的激發(fā)，與平面設計架構有密切聯(lián)系，如何從平面展開上塑造新穎的設計骨架，并從聚合思維中進行刪減和優(yōu)化，從而將理性與感性、發(fā)散與聚合形成辯證統(tǒng)一的效果。當然，在對包裝工程平面視覺平衡上，如果采用絕對理性則使得構圖缺乏生機和動感；如果過于感性，則容易偏離構圖的主旨。所以說，在設計中做好細節(jié)處理，特別是在齊頭、齊尾、居中等位置，滲透嚴謹與理性，而對于平面中的色彩、位置搭配則需要滲透更多的感性理解。

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關鍵詞:產(chǎn)品包裝；設計；重要性

中圖分類號：TB489 文獻標識碼：A 文章編號：

引言

產(chǎn)品的包裝設計直接關系著商品市場走向，是產(chǎn)品價值能否得到實現(xiàn)的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區(qū)域間的經(jīng)濟交流與合作的不斷深化，國內產(chǎn)品包裝設計的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設計的發(fā)展趨勢，才能設計出不愧于時代的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝作品。

一、包裝為企業(yè)的產(chǎn)品服務

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分，它充當著溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：

1、強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：

1.1保護功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領域進入流通領域，要經(jīng)過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產(chǎn)品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。

1.2如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

1.3傳達產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內在產(chǎn)品的外在反映。

2、加大包裝設計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性

成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業(yè)的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產(chǎn)品設計的基本要求是一致的?！鞍b”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。

3、擴大宣傳，實施包裝的品牌戰(zhàn)略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當實在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。

二、產(chǎn)品包裝設計策略

1、產(chǎn)品包裝設計的“人性化”設計走向

在“以人為本”社會理念的關懷下，中國當下的產(chǎn)品包裝設計呼喚人性化的設計。人們對產(chǎn)品包裝設計除了要求實用之外，越來越需要更多的人性化關懷，如要求其能順應現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調，追求產(chǎn)品包裝設計功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現(xiàn)代包裝設計的首選目標，具體表現(xiàn)為：

1.1產(chǎn)品包裝設計在功能上突出追求便捷型。從消費者的立場出發(fā)，為消費者著想，能否給消費者帶來新的感受并提高他們的消費欲望，使他們能夠感受到在商品經(jīng)濟社會中商家對消費者在生活需要上的關注與理解。

1.2強調視覺設計方面的充實與舒適，設計創(chuàng)意更追求養(yǎng)眼的唯美效果。在商品經(jīng)濟高密集發(fā)達的今天，由于生活節(jié)奏加快，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補償逐漸凸現(xiàn)，反映在今天的產(chǎn)品包裝設計上，可以看到具有懷舊的、鄉(xiāng)土氣息濃烈的以及運用手繪效果設計表現(xiàn)的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設計在視覺上不僅給消費者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設計中，大大縮短了消費受眾與設計者的心理距離，從而產(chǎn)生共鳴，達成共識，這是中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計在營銷策略上的新走向。

2、產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展走向

產(chǎn)品包裝設計的人性化必將導致產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強調產(chǎn)品的個性化和個人風格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對具有創(chuàng)新設計思想，同時與他們的想法有共鳴的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。促進產(chǎn)品包裝設計的個性化發(fā)展，不但可以豐富商品種類，增加商業(yè)銷售，還可以有效避免雷同，增強商業(yè)的競爭力。產(chǎn)品包裝設計的個性化走向具體表現(xiàn)為：

2.1風格的差異性。風格代表著設計者的個性與修養(yǎng)，有個性才不會產(chǎn)生雷同，設計師們用自己的風格詮釋著自己具有個性的設計。個性化差異在國內現(xiàn)代包裝設計也體現(xiàn)在設計師們對材料的偏好與運用上，這一趨勢讓設計作品在個性表達上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達到更加和諧一致的效果，從而令產(chǎn)品包裝設計作品獨特而又有新意。

2.2創(chuàng)新手段的多樣化。創(chuàng)新手段體現(xiàn)在對專業(yè)知識的駕馭和對新材料、新工藝的運用上。創(chuàng)新是包裝設計個性化的靈魂，也是商品包裝設計個性化發(fā)展的根本。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。設計創(chuàng)新只有建立在文化基礎上才有市場，如針對兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進設計之中。在創(chuàng)新中求發(fā)展，在設計上尋求新的突破，創(chuàng)新，對設計師來說，應該是永無止境的追求。個性化的源泉來源于設計這不斷地學習與提高，并靈活應用創(chuàng)新思維和現(xiàn)代最新科學技術，才能使產(chǎn)品包裝設計的功能得以最大發(fā)揮，效果得以加強，才能使個性化的產(chǎn)品包裝設計獨具創(chuàng)造性與生命力。

3、產(chǎn)品包裝設計的可持續(xù)性走向

走可持續(xù)性發(fā)展是我國的基本國策。隨著建立環(huán)境與節(jié)約型社會的提出、實施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產(chǎn)品70％以上為一次性使用，在生態(tài)化設計浪潮的帶動下，產(chǎn)品包裝生態(tài)化的開發(fā)與包裝的綠色設計正成為全球設計師所關注的焦點?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品包裝設計強調盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設計簡潔，減少在空間、材料上的浪費和消耗，讓產(chǎn)品能持續(xù)地使用。在全球資源危機以及包裝設計的可持續(xù)的大趨勢下，簡約包裝、復用包裝、多用途包裝的設計以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機。其中，簡約包裝逐漸成為當下包裝設計者的設計時尚，并逐漸受到消費者的喜愛。國內產(chǎn)品包裝設計的可持續(xù)性走向大致表現(xiàn)為：

3.1使用天然的材料，以粗加工或未經(jīng)加工的形式，在包裝產(chǎn)品和材料中得到體現(xiàn)與運用，在增加自然親和力的同時提高回收及利用率；

3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風格，使消費者感到包裝產(chǎn)品人文關懷；

3.3強調使用包裝材料的經(jīng)濟性、實用性和節(jié)能性，回歸到簡潔與質樸，力求創(chuàng)造生動自然的包裝造型；可持續(xù)的綠色化、智能化、人性化的生態(tài)產(chǎn)品，不但是未來產(chǎn)品包裝設計的主旋律，更是我們人類生存的需要。

結束語

在世界科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀，產(chǎn)品包裝如何適應新形勢的發(fā)展要求，滿足當下商品包裝的可持續(xù)化發(fā)展趨勢，尤為重要。

參考文獻

篇5

【關鍵詞】產(chǎn)品包裝；地域文化；文化傳承；包裝設計

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，與產(chǎn)品相關的各類行業(yè)也都有了較大幅度的發(fā)展，現(xiàn)在要考慮如何在設計作品中去體現(xiàn)地域文化卻成為了擺在我們面前的一個現(xiàn)實的問題，甚至眾多機構把它作為一個研究項目來進行細致的研究，目的就是使其更好的為設計服務，其中以產(chǎn)品包裝設計最為突出。產(chǎn)品包裝，一般地說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營銷謀略中也占有了一席之地。產(chǎn)品外包裝是最直接展示產(chǎn)品的地域性外衣，能夠完美體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文華價值和企業(yè)文華價值。但是隨著時代的變化，我們的設計也要跟得上時代的步伐，因此我們的設計也要與時俱進，更加貼近大眾審美觀，把最好的地域文化與產(chǎn)品包裝結晶展示給世人。

一、什么是地域文化以及地域文化對包裝設計的影響

地域文化是先秦時期中華大地在不同區(qū)域形成的的文化，經(jīng)過多年的傳承和發(fā)展在某些相對固定區(qū)域形成的具有當?shù)靥厣奈幕?。這些文化群主要體現(xiàn)在當?shù)氐拿袼?、飲食、建筑、宗教、歷史、自然環(huán)境等方面。但是有一些學者卻把地域文化分為廣義和狹義的兩種說法，認為狹義的地域文化專指先秦時期中華大地不同區(qū)域范圍內物質財富和精神財富的總和；而廣義的地域文化特指中華大地不同區(qū)域物質財富和精神財富的總和?？偟膩碚f地域文化是在中華大地上形成和發(fā)展起來的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質為主要載體的體現(xiàn)。地域文化具有鮮明的地域性，其對當?shù)亟?jīng)營生產(chǎn)中的產(chǎn)品包裝設計也有較深遠的影響。產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的產(chǎn)品包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。例如：白酒茅臺，其包裝紙盒設計中最鮮明的特色是紅白二色襯托下的“茅臺”二字，“茅臺”是酒名又是貴州省的仁懷市茅臺鎮(zhèn)的地理用名。為什么選用“茅臺”二字呢？眾所周知我國最好的醬香型白酒產(chǎn)地主要分布在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)2.5平方公里釀酒帶，其獨特的地理環(huán)境和人文環(huán)境使其成為當?shù)刈钣刑厣囊粋€地域性的標志。“茅臺”酒在包裝外形即突出了品牌名稱特性，又包含了內在地域文化標志，說明地域文化對產(chǎn)品包裝設計有著較大的影響。

二、如何利用地域文化來展示產(chǎn)品包裝設計的獨特性

在我們國家地域文化一般是指在相對固定的區(qū)域有著悠久歷史和獨特文化價值并且傳承至今仍然發(fā)揮時代價值的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明的表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特的個性。在這樣的背景下設計出的產(chǎn)品包裝要求我們必須具有一定的地域性標示，產(chǎn)品包裝設計主要目的是保護產(chǎn)品，使其在儲運過程中不受損壞。并且包裝設計對產(chǎn)品有較強的裝潢性和識別性，賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個性化和親和力的作用，滿足消費者的心理需求，以促進銷售，拉近產(chǎn)品與消費者的關系。

在地域文化影響下產(chǎn)品包裝設計應遵循以下幾點：

1、在產(chǎn)品包裝設計過程中最大范圍的去展現(xiàn)當?shù)嘏c眾不同的地域特征。經(jīng)過細致的藝術加工，在產(chǎn)品包裝上面去體現(xiàn)產(chǎn)品的地域性和地道性，在滿足包裝產(chǎn)品之余還更好的展示其產(chǎn)品的地域性和獨特性。

2、了解地域文化元素的組成。地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語言、信仰、建筑、自然環(huán)境等，把這些地道的當?shù)卦厝谌氲疆a(chǎn)品的包裝里就很容易打造成特色土特產(chǎn)的包裝。土特產(chǎn)顧名思義就是地域性標志的代名詞，特別是在地域性產(chǎn)品包裝的設計上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現(xiàn)地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設計過程中都充分的嵌入了當?shù)氐赜蛭幕脑?，把地域文化有機同產(chǎn)品自身結合起來，既打造了產(chǎn)品的自身品牌又宣揚了產(chǎn)地的地域文化，讓人在審美上對產(chǎn)品具有更強的親和力，同時讓人們對產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的產(chǎn)地起到更深層次的印象加深作用。

3、在產(chǎn)品包裝設計中要尊重自然。區(qū)域經(jīng)濟的競爭從某種程度上說，是當?shù)氐赜蛘?、文化、?jīng)濟等競爭的綜合；中華大地，區(qū)域文化與市場經(jīng)濟水融、相互滲透、相互依托，幾乎已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標志的產(chǎn)品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現(xiàn)文化意義的消費。理論與實踐均表明，特定區(qū)域的文化底蘊、文化氛圍和勞動者的文化素質，越來越成為該區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的重要軟環(huán)境，一個城市如果沒有深厚的文化底蘊，沒有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競爭環(huán)境中占有一席之位。地域文化的原生態(tài)特征正是它千百年來發(fā)展的基調，所以在產(chǎn)品開發(fā)和設計中應最大限度的保護自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發(fā)展。

4、合理的運用好我國現(xiàn)有的地域文化，打造更加完美的地域產(chǎn)品。我國有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風俗，多樣的地域文化，這些地域文化現(xiàn)在保留的方式多種多樣，列如：北京故宮、西安的小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風箏、景德鎮(zhèn)青花瓷等。這些都是地域文化的表現(xiàn)方式，也是歷史長期積累沉淀的藝術碩果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在設計產(chǎn)品包裝設計過程中要利用好這些藝術元素，了解其中構成，通過其形態(tài)、裝飾等來表達產(chǎn)品的特性。包裝設計的最終目的是是大眾能夠接受此款產(chǎn)品及其刺激消費者的購買欲，所以地域文化也是產(chǎn)品包裝設計的重要組成部分。

綜上所述，在研究產(chǎn)品包裝設計的過程中一定要對產(chǎn)品的原料或者產(chǎn)地的地域性文化進行深入細致的研究，挖掘其深遠的內涵，以服務其產(chǎn)品設計。在產(chǎn)品的包裝設計中要從中國幾千的傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產(chǎn)品包裝設計更加具有內涵，拉近產(chǎn)品與人的關系，刺激人們的購買欲，達到產(chǎn)品包裝設計的最終目的。

總之，要深入細致的研究的和發(fā)展地域文化對產(chǎn)品包裝設計的影響，就必須做到在激烈的市場競爭環(huán)境下要充分利用好這一發(fā)揮自己的地域性文化的優(yōu)勢，將產(chǎn)品與當?shù)匚幕昝赖慕y(tǒng)一起來走品牌化之路。

【參考文獻】

[1]楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1998.

篇6

關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)意性思維；感性消費；材質

中圖分類號：J045 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02

俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發(fā)展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)意了。

一、包裝及創(chuàng)意

1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設計便是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經(jīng)濟的推動下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費構成了一個良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運輸效率，最終實現(xiàn)降低時間成本和人工費用的。

2.創(chuàng)意包裝的背景及概念。對于眾多生產(chǎn)廠家來說，包裝是促進銷售的一項重要手段，當然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的變遷，商品銷售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場已經(jīng)由“賣方市場”轉變?yōu)椤百I方市場”。傳統(tǒng)的“銷售”已經(jīng)被“市場營銷”所取代。在產(chǎn)品包裝設計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產(chǎn)品包裝進行定位，展開品牌策劃，進行造型設計，包裝結構要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經(jīng)不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設計等其他方面內容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產(chǎn)品質量中不斷競爭，不如說商家在包含產(chǎn)品包裝設計在內的營銷戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結構形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產(chǎn)品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創(chuàng)意性包裝。

二、產(chǎn)品包裝中存在的問題

1.產(chǎn)品包裝缺乏設計內涵。在我國包裝設計中普遍存在一個重平面輕結構的通病。一些設計師在不了解包裝材質、不清楚包裝結構的情況下，便著手開始設計，這種設計作品只能通過平面渲染才能達到設計效果。眾所周知，包裝設計不等同于平面設計；但在實踐中很多包裝設計人員卻依然堅持包裝設計即是平面設計的行為，將產(chǎn)品包裝設計引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值。縱觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進經(jīng)濟消費朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要務之一。

3.包裝設計中的侵權行為。產(chǎn)品包裝設計中的侵權事件時有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設計，這是我國包裝侵權的問題之一。

三、創(chuàng)意性思維在包裝設計中的應用

1.注重創(chuàng)意性在包裝結構的運用。包裝結構的創(chuàng)意性結構是包裝設計的核心，也是實現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎。一個優(yōu)秀的包裝設計需要一個合理的結構。一名合格的包裝設計人員不僅需要深厚的美學功底，同時也需要博學的結構知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設計更增顯創(chuàng)意。

2.堅持人性化創(chuàng)意設計。在上個世紀末，包裝行業(yè)風行包裝與人的新型設計在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護產(chǎn)品、運輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀是一個提倡節(jié)能的社會，環(huán)保性包裝被越來越多的人認可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應用顯得非常必要。隨著環(huán)保運動的不斷推行，越來越多的民眾認為產(chǎn)品包裝設計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設計人員應當具備敏銳的觀察能力，在包裝設計中積極運用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設計元素，堅持綠色設計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設計人員利用富有創(chuàng)意性的思維進行包裝設計創(chuàng)作，將環(huán)境保護、提高資源利用率同創(chuàng)意設計有機結合，走可持續(xù)發(fā)展的設計之路。

綜上所述，商品包裝設計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動。21世紀是一個更加開放、更加包容的時代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時俱進，堅持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應用到實際工作設計中來，為發(fā)展包裝設計行業(yè)貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]黃鎣涓.在感性消費時代中的創(chuàng)意包裝設計[J].包裝工程，2008，（6）.

[2]張躍華.包裝設計創(chuàng)意能力的開發(fā)與培養(yǎng)[J].成都紡織高等?？茖W校學報，2011，（02）.

篇7

【摘要】一個成功的包裝設計能創(chuàng)造出巨大的市場價值，良好的品牌形象由此在消費者心里確立，那么怎樣的一款包裝才是優(yōu)秀包裝呢？包裝設計中需要注意哪些問題呢？本文就此問題從包裝的市場調查、設計定位、視覺表現(xiàn)、材料結構幾個方面來探討創(chuàng)造品牌價值的包裝設計。

【關鍵詞】包裝設計；品牌形象；產(chǎn)品附加值

我們從包裝設計的概念開始，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心要素，產(chǎn)品的開發(fā)有著產(chǎn)品的策略定位，所以包裝設計首先是建立在市場調研的基礎上，準確把握產(chǎn)品的定位方向，把產(chǎn)品對消費者的利益訴求、風格及色彩喜好準確完美的表現(xiàn)傳達給消費者。完美的設計表現(xiàn)會增進產(chǎn)品包裝的附加值，增進產(chǎn)品的銷售，這就是現(xiàn)代包裝設計的概念。包裝作為一門綜合性學科，具有產(chǎn)品的材料與印刷工藝、產(chǎn)品銷售策略和藝術表現(xiàn)相結合的多重學科，包裝設計是為消費者、為市場服務的，它是銷售產(chǎn)品的利器，最終目的是促進銷售，為企業(yè)創(chuàng)造效益。沒有銷售力的包裝設計，只能算“唯美主義”的所謂“藝術品”。

包裝發(fā)展的歷史和功能：1.現(xiàn)代包裝的發(fā)展。20 世紀的20～30 年代歐洲出現(xiàn)了重要的三個核心運動——俄國的構成主義、荷蘭風格派、德國包豪斯。20 世紀30～40 年代美國出現(xiàn)了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世紀50 年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟。20 世紀60年代，超級市場在世界范圍內普遍發(fā)展。世界各國相繼出現(xiàn)了包裝研究組織機構與包裝設計機構。20 世紀70-80 年代日本包裝快速崛起。20 世紀90 年代至今，人類更加關注社會的環(huán)保與健康問題，倡導“綠色主義”、“綠色食品”、“綠色包裝”的風潮，提倡回收材料重新處理的再利用；2.我國包裝的發(fā)展：我國包裝的歷史可以追溯到原始時代、新石器時代。人們開始使用陶罐煮食盛水和儲物，并在陶罐上進行圖案和色彩裝飾（盆、瓶、罐、甕、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它熱烈、明朗、稚氣質樸的風格，奠定了中國藝術的審美基礎。殷商時代出現(xiàn)了青銅器，有酒器、食器等器皿，反映了統(tǒng)治階級的宗教思想、審美與權力的象征。東漢時期蔡倫發(fā)明的造紙術和宋代畢升發(fā)明的印刷術，為歷代商業(yè)包裝文化的發(fā)展奠定了基本物質條件。

包裝的功能：1.保護功能。防止在運輸途中受到震動、擠壓、撞擊，防止受到污水污染、蟲害侵蛀，防止光照輻射紫外線，防止潮濕、干燥等；2.便利功能。便于運輸和裝卸，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。3.促銷功能。包裝應有效傳達出。賣什么（品牌、品名）、怎么賣（功能概念）、賣給誰（目標消費者）的視覺表現(xiàn)（包裝的優(yōu)劣程度）。

一、包裝的市場調查與設計定位

包裝設計程序：設計立項、市場調查、提出設計定位策略、實施方案設計表現(xiàn)、設計提案階段、設計調整階段、制作設計正稿等。

（一）市場調查與決策

市場調查是以科學的方法和客觀的態(tài)度，明確研究市場有關問題所需的信息，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關的市場信息資料，幫助企業(yè)和項目創(chuàng)作人員清楚地了解市場活動的現(xiàn)狀和未來，產(chǎn)品與競爭對手的差異，為科學的決策定位提供依據(jù)。在調查中發(fā)現(xiàn)問題，在設計前找出解決問題的正確方法，確定設計策略定位。在調查中需要對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品項目、競爭對手、同類產(chǎn)品包裝設計情況、消費者、銷售渠道進行調查分析。

（二）定位設計

包裝設計是一門定位的藝術。設計前必須清楚產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品的市場定位、消費者的定位等：1.品牌定位。向消費者表明“我是誰”，“代表什么企業(yè)、什么行業(yè)”，“我的品牌價值與品牌忠誠度多高”，以及品牌針對的是哪個階層的群體。品牌定位，最終歸結為品牌文化的定位。品牌形象的體現(xiàn)，是通過品牌標志、標準色或圖形形象來共同演繹傳達的，并非每個品牌都成功地塑造了品牌的三大視覺形象即標志、圖形和色彩；2.產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是指產(chǎn)品在市場的定位，包括產(chǎn)品的概念、功能賣點、屬性、檔次、消費者、風格等定位。商品是為消費者服務的，從產(chǎn)品研發(fā)、策略、造型到包裝設計都是以消費者為目標，為他們度身訂造的。包裝設計必須要傳達出商品是“賣給誰”，是兒童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要讓消費者一目了然。

二、包裝基礎視覺元素形象設計

包裝設計是商品形象基礎元素的設計過程，是對品牌形象的塑造和建立的過程，包裝的形象標志、圖形、字體設計和色彩，直接體現(xiàn)著商品的自身形象價值和品牌形象價值，也是產(chǎn)品宣傳推廣的基礎形象要素，因此基礎形象要素非常重要。

（一）品牌標識設計

產(chǎn)品包裝的品牌標識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標志、產(chǎn)品品牌為標志、產(chǎn)品功能名稱為標志。

（二）包裝的文字形象設計

幾乎每款包裝設計都離不開“字體設計”，它在包裝設計中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關鍵就在于字體設計，字體設計的好壞，直接影響到包裝設計效果。

（三）包裝色彩設計

包裝的色彩識別也成為產(chǎn)品包裝的形象識別及記憶特征。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調應用。通過主色調，賦予包裝鮮明的色彩調性，令產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)生視覺差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進消費者識別和購買。包裝的色彩的色調設計非常重要，花亂不整體的色調，自然不宜于色彩的識別記憶，同時也降低了包裝設計的品位與檔次。

（四）包裝圖形設計

圖形設計的要點需要準確的信息傳達、簡潔的圖形語言表述、圖形的審美表現(xiàn)力。第一，圖形設計的表現(xiàn)形式有：具象圖形（攝影圖片、寫實繪畫圖形、歸納簡化圖形）、抽象圖形、裝飾圖形、卡通形象。第二，設計中的分割能增強包裝的設計性。設計分割是指設計之初如何劃分設計的信息內容，也可理解為經(jīng)營構圖。分割是理性的有意識的劃分版面空間，再將產(chǎn)品信息編排在需要適合的空間范圍內，讓版面空間主次更分明，條理更明確，同時強化了版面的疏密關系、對比關系和節(jié)奏關系，增強了設計的藝術性和整體性。第三，產(chǎn)品包裝中的提煉圖形形象設計。設計中提煉“圖形元素”或提煉“符號”，其實是相同的意思，作為設計來講是提煉圖形元素，作為包裝來講是塑造產(chǎn)品視覺形象。現(xiàn)代設計十分重視圖形的提煉即形象塑造，它是包裝設計最核心的設計元素，涵蓋了產(chǎn)品的精神內涵，成為包裝的主視覺和成為包裝代言形象，當人們看到這個形象就會聯(lián)想到這款包裝，就是包裝形象提煉的成功。

三、包裝材料與結構

（一）包裝的材料

材料是包裝設計的基礎，它的熟練運用能有效地促進銷售。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)的發(fā)展為包裝工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了豐富的生產(chǎn)材料，如常用的包裝材料：紙、塑料、金屬、玻璃等。

（二）包裝容器造型設計

包裝容器的功能是貯存、盛裝、保護商品，使用便利，并兼具促銷傳達功能。2003 年市場上出現(xiàn)了“屈臣氏”的礦泉水瓶，它以獨特美觀的造型從普通的飲料瓶中脫穎而出，贏得了消費者的喜愛。

（三）新形態(tài)包裝造型設計

在激烈的市場競爭中，普通紙盒包裝結構顯得較平淡一般，而造型新穎獨特、生動活潑的包裝結構往往更受消費者青睞。獨特生動的造型甚至能夠成為消費者產(chǎn)生購買的理由。

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隨著當前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產(chǎn)品消費時，人們不僅對茶葉產(chǎn)品的具體品質有相關要求，同時人們對整個茶葉產(chǎn)品中的設計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結合各種元素和設計理念的系統(tǒng)化應用，從而實現(xiàn)理想的設計效果。本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合視覺效應的具體理念和內涵，根據(jù)當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應的茶葉包裝設計策略。

關鍵詞：

視覺效應；茶葉產(chǎn)品；包裝設計；客觀策略；生態(tài)理念

我國有著豐富的茶文化內涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產(chǎn)品。而隨著當前人們健康養(yǎng)生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產(chǎn)品品質的把控，同時對茶葉產(chǎn)品的包裝設計理念和具體內涵也有著較高要求，特別是互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營日益成熟的今天，如今整個茶葉產(chǎn)品在營銷過程中，想要實現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就需要結合視覺效應的相關理念和內涵，從而實現(xiàn)茶葉包裝設計工作的創(chuàng)新發(fā)展。

1當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析

客觀的說，茶葉包裝設計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現(xiàn)，從而為人們了解這一茶葉產(chǎn)品提供有效幫助。系統(tǒng)的看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其也存在相應問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產(chǎn)品營銷活動的有效開展，具體而言，當前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現(xiàn)為：首先，當前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對整個茶葉包裝設計活動開展價值的正確認知，無論是茶葉企業(yè)的重視程度，還是整個茶葉企業(yè)包裝設計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統(tǒng)的看，當前人們對整個茶葉產(chǎn)品的衡量標準和具體要求中，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質，而是將整個產(chǎn)品品質提升與產(chǎn)品包裝優(yōu)化進行了系統(tǒng)化融合，因此，產(chǎn)品包裝設計也是當前人們的需求點之一，正是對整個包裝設計活動缺乏系統(tǒng)化認知，從而影響了整個茶葉包裝設計活動開展的價值和作用。其次，當前茶葉包裝設計過程中，缺乏對具體設計理念和設計內涵的有效融入，尤其是未能將生態(tài)理念和內涵，以及茶文化內涵融入到整個茶葉產(chǎn)品設計過程中，內涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產(chǎn)品來說，其本身就是一種內在元素與外在設計活動系統(tǒng)化融入的產(chǎn)品設計。因此，想要實現(xiàn)理想的設計效果，其不僅需要對整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動進行系統(tǒng)化創(chuàng)新，同時也要將設計文化內涵融入到整個設計活動中。最后，在當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設計活動缺乏應有的創(chuàng)新和完善。實際上，包裝設計活動是一種外在展現(xiàn)，無論是整個設計活動的外在形象，還是其具體應用理念，都是一種創(chuàng)新與突破，因此在整個設計活動開展過程中，如果未能結合時代特點對整個設計活動進行創(chuàng)新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設計活動的應有價值發(fā)揮。

2視覺效應的具體理念和內涵分析

視覺效應指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內涵?？梢哉f，整個視覺藝術中有著其他藝術所無法比擬的優(yōu)勢，因此正是其中所展現(xiàn)的生動內涵，從而使得這一藝術更能被人們所認知。對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅需要系統(tǒng)化開展這一設計活動，同時也能讓人們感受到其中應用的文化內涵和價值理念。尤其是隨著當前人們對健康養(yǎng)生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設計活動時，其不僅要對整個設計活動進行創(chuàng)新和完善，同時更要將綠色生態(tài)的設計理念融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設計工作中，進而使得整個包裝設計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應應用過程中，其實際上需要充分注重從以下內容視角出發(fā)，其一是整個視覺效應活動要系統(tǒng)化展現(xiàn)相關主題，而整個主題的巧妙合理表達也是整個視覺效應取得理想效果的關鍵。而對于整個視覺效應應用來說，其想要實現(xiàn)理想的設計效果，其需要在充分注重內容審美性基礎的同時，賦予整個設計形式應有的審美化內涵。其二是整個視覺效應要賦予人們相應心理審美效應。也就是說在應用視覺效應理念時，要通過開展具體的設計活動給與人們相應視覺認知。事實上，任何設計活動在開展過程中，其想要實現(xiàn)理想的設計效果和價值，其都需要將整個設計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結合，從而使其能夠實現(xiàn)理想的設計效果。其三，在整個視覺效應理念應用過程中，其必須充分注重將設計審美內涵與理念系統(tǒng)化融入到整個設計活動中。

3當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析

隨著當前人們消費理念發(fā)展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，人們的期待值也發(fā)生了系統(tǒng)化變化，而認知當前人們對整個包裝設計活動開展的具體要求，必然能夠為實現(xiàn)最佳設計效果提供相應基礎和保障。結合茶葉包裝設計活動開展的相關狀況看，整個包裝設計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設計活動開展過程中，要注重設計理念和設計方法的創(chuàng)新與完善。尤其是要結合當前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設計活動中。無論是色彩應用和色彩搭配，乃至設計方法的創(chuàng)新，都是當前茶葉包裝設計活動開展過程中，其創(chuàng)新突破的重要方向。通過創(chuàng)新茶葉包裝設計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產(chǎn)品的有效認知。其次，在整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設計活動來說，其基礎是茶葉產(chǎn)品，而完善的茶葉產(chǎn)品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內涵，同時也要通過文化內涵的有效融入，從而實現(xiàn)理想的設計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產(chǎn)品包裝設計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產(chǎn)品的綠色生態(tài)元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產(chǎn)品包裝設計活動中，其更期待整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動，能夠通過整個設計詮釋相關理念，尤其是要與消費者的具體需求相結合，從而實現(xiàn)理想的應用效果。

4融入視覺效應的茶葉包裝設計策略

我國是傳統(tǒng)茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產(chǎn)業(yè)的完善度，都與當前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當前人們對健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經(jīng)發(fā)展成為當前新的消費熱點。但是通過與當前整個茶葉產(chǎn)品的供給狀況進行系統(tǒng)化分析，不難看到整個茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營建設過程中，無論是產(chǎn)品的具體內容，還是相關理念，都缺乏系統(tǒng)化的展現(xiàn)，特別是隨著當前互聯(lián)網(wǎng)電商逐漸發(fā)展成為人們新的消費內容，因此對于任何產(chǎn)品來說，想要實現(xiàn)自身良好的產(chǎn)品經(jīng)營目標，就需要與整個電商模式的客觀需要系統(tǒng)化融合，從而使其能夠實現(xiàn)理想的包裝設計效果。從當前整個茶葉包裝設計工作開展的具體狀況看，多數(shù)茶葉企業(yè)由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產(chǎn)品營銷與市場要求之間存在較大差距。結合當前整個包裝設計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設計活動認知日益成熟，無論是具體的色彩應用，還是色彩搭配理論都實現(xiàn)了成熟應用，因此，必須充分結合各種設計理念創(chuàng)新應用，從而實現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品包裝設計效果。視覺效應是一種全新設計理念，無論是素材的應用，還是其整體展現(xiàn)效果，應實現(xiàn)理想的設計效果。從當前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設計活動未能與人們的生態(tài)綠色環(huán)保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設計活動未能實現(xiàn)理想的價值和應用效果。而事實上健康養(yǎng)生正是當前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態(tài)綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設計活動中，通過營造良好的設計形象，從而為消費者挑選這一產(chǎn)品提供相應基礎和幫助。當然，隨著當前人們對傳統(tǒng)文化的價值和作用認知日益成熟，還要將傳統(tǒng)茶文化的具體形式和內涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化的有效融入。此外，隨著當前整個包裝設計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產(chǎn)品設計活動時，要盡可能對整個設計方法和理念進行創(chuàng)新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎上，實現(xiàn)對整本產(chǎn)品包裝設計活動的豐富創(chuàng)新。還要盡可能的融入審美內涵，通過設立恰當準確的設計理念和內涵，從而為整個茶葉包裝設計活動系統(tǒng)化開展提供有效幫助。結合互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營發(fā)展日益成熟，如今在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中，就需要及時更新設計方案。

5結語

視覺效應作為一種全新的設計理念，無論是具體的設計理念，還是完善的設計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠將這一藝術理念系統(tǒng)化融入到整個設計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當前整個茶葉包裝設計工作的必然要求。結合當前人們在選購茶葉產(chǎn)品時的客觀要求，想要實現(xiàn)理想的包裝設計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設計活動中，在創(chuàng)新整個設計活動的同時，實現(xiàn)最佳設計效果。

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一、壯錦運用于包裝設計的基本原則

（一）藝術與文化互融原則在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟中，已有商家瞄準這一商業(yè)機遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術的出現(xiàn)使得圖案廣泛運用于各種包裝設計成為一種可能，然而在許多的包裝設計作品中，設計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設計表達的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準確到位；對圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結果要做好預測，及時調整設計思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時表達出產(chǎn)品外包裝的整體設計效果。文化與藝術相結合的藝術氣質特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個性，在產(chǎn)品包裝設計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設計，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風格戰(zhàn)略的一部分運用于現(xiàn)代包裝設計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價值有促進和認知作用。當然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現(xiàn)實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設計運用中，設計者要在形式和內容上開拓出更多領域。

（二）藝術與情感共生原則情感設計是產(chǎn)品包裝設計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產(chǎn)品包裝設計的亮點，也能為設計者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設計的構思過程中，通過情感與藝術共生的運用，設計者可以賦予產(chǎn)品設計特定的文化內涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價值。當代人對產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術性和情感訴求共生運用有助于設計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現(xiàn)代藝術與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質生活的需求。實際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設計中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設計的精美而產(chǎn)生購買沖動，他們在追求圖案的格調和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設計的運用，設計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術樣式。設計者應該從科學辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設計中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設計，將藝術與科學相結合，以新穎獨特的設計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達更準確，更有效，表達新的設計觀念，創(chuàng)造新的設計樣式。壯錦圖案在包裝設計的運用中要體現(xiàn)鮮明的文化內涵，把握好理念進行設計能給人們帶來全新的感悟，能擴展想象的空間。醇厚鮮明的文化內涵與傳承發(fā)展的設計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現(xiàn)時代的面貌和特征。隨著時代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設計的運用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術風格豐富化，讓人們在欣賞產(chǎn)品精致包裝設計的同時感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領會到設計者內心情感的心靈傾訴。

二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設計中的運用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，壯錦圖案的運用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設計的傳播媒介和藝術載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認，成為一種全新的藝術形象。應該指出的是，壯錦圖案運用于產(chǎn)品包裝設計還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設計師應該努力的方向。

（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。這一設計運用二方連續(xù)菱形紋進行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設計上，是因為壯錦圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費者購買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設計的運用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨一無二的藝術效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設計師的設計創(chuàng)意有機結合，而其中設計師的定位構思是包裝設計的靈魂所在，這樣設計出來的產(chǎn)品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。

（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質中，廠家對于圖案的運用也有所調整。該商品的外包裝使用的是紙質材料，設計的壯錦圖案紋路既復雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現(xiàn)了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術氣質，使產(chǎn)品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認可，企業(yè)就無法在市場中獲得相應的市場利潤。因此，設計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產(chǎn)品的包裝設計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨一無二的藝術樣式。此外，消費者對產(chǎn)品藝術美感的觀念是建立在產(chǎn)品設計的整體效果上的。設計者在運用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應發(fā)揮自己的想象力對圖案進行二次創(chuàng)作，構建出消費者心中的包裝設計作品，完成對藝術美感的最終追求。

三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析

（一）壯錦圖案的運用方法1.設計師情感定位設計法要使壯錦在包裝設計中獲得更大的開發(fā)空間，設計者對壯錦要正確運用與合理設計。首先，設計師應換位思考，站在消費者的角度去考慮消費者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動、逼真地展示產(chǎn)品能帶來與眾不同的設計效果，還是通過抽象圖案進行演變設計使效果更加新穎獨特，設計師應明確壯錦圖案的運用位置和運用方式。其次，設計師應抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產(chǎn)品外包裝的關鍵部位進行必要的拼接、組合，進行包裝設計。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達，包裝設計要將文字、色彩等各要素相結合來完成表述。消費者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運用必須符合包裝的整體設計，突兀的表現(xiàn)會影響產(chǎn)品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會降低產(chǎn)品外包裝的視覺表達，對產(chǎn)品傳達的文化韻味和時代氣息帶來影響，從而影響產(chǎn)品的品牌塑造。因此，設計師不能從自己的角度去考慮和設計壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費者購買產(chǎn)品通過包裝設計去選擇，說明了包裝設計中圖案的重要性，設計師應站在消費者的角度，了解他們的購買意向和審美認識。最后，設計師要正確認識壯錦圖案在包裝設計上的作用。包裝設計無論采取何種方式表現(xiàn)，都要把握如何在短時間內吸引消費者注意并認可這件作品。[3]為此，要想讓消費者在最短時間內對產(chǎn)品產(chǎn)生消費沖動，設計者必須正確、合理地運用壯錦圖案來表達設計的中心要素。2.風格特征差異化設計法設計師對于壯錦圖案的運用要注意產(chǎn)品本身的鮮明個性，拉開與其他產(chǎn)品的設計檔次，產(chǎn)生一定的差異性才能引導消費者產(chǎn)生購買欲望，也會讓壯錦圖案在包裝設計和運用上取得良好的藝術效果。在產(chǎn)品的包裝設計中，消費者的審美取向更值得設計者深思，因為產(chǎn)品外包裝最終必須得到消費者的認可。設計師對于設計手法的運用應該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術口碑，進而取悅消費者，引起藝術共鳴，使其產(chǎn)生購買行為。正確地認識壯錦圖案的藝術表現(xiàn)手法不僅能使設計者更有創(chuàng)意地表達設計思路，使作品獲得藝術美感，也能賦予商品強大的生命力。在運用壯錦圖案具體設計的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運用必須符合外觀肌理、質地的要求，才能更好地進行美化和裝飾；（2）圖案運用要符合商品的形態(tài)、構造，才能展現(xiàn)圖案的藝術魅力；（3）圖案的運用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現(xiàn)包裝的獨特優(yōu)勢和沖擊力。設計師應運用正確的設計手法去表現(xiàn)壯錦圖案在包裝設計上的優(yōu)越性。民間工藝美術中圖形的裝飾性很強，簡潔單純，稚拙但生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。[4]但在具體設計時，設計者要合理運用設計手法去表達創(chuàng)作思路，使意境美與形式美有機統(tǒng)一，滿足人們的審美情趣。

篇10

消費者對產(chǎn)品有三個層次的需求：方便、信任和愉悅。對應這三種需求，優(yōu)秀的包裝設計有三個層次：行為層、反思層和本能層

好產(chǎn)品的標志之一是有讓消費者產(chǎn)生購買欲的包裝。優(yōu)秀的包裝設計能與消費者完成溝通，產(chǎn)生銷售力。

在我看來，優(yōu)秀的包裝設計應該以消費者為中心，滿足消費者的需求。消費者對產(chǎn)品有三個層次的需求：方便、信任和愉悅。對應這三種需求，優(yōu)秀的包裝設計有三個層次：行為層、反思層和本能層。

行為層對應方便，即優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝需要讓消費者方便使用；反思層對應信任，即好的包裝要傳達健康和安全的感覺，贏得消費者信任；本能層對應愉悅，優(yōu)秀的包裝需要給消費者帶來快樂，滿足其個性化的感情需求。

以消費者為中心的包裝設計中，每一個層次的設計都要能提供滿足消費者需求的解決方案，同時對消費者的情緒產(chǎn)生影響。

消費者要求產(chǎn)品要方便使用。根據(jù)英敏特的調查，把“便于使用”作為賣點來宣傳的化妝品在全球范圍內迅速增加，而亞太區(qū)的速度仍落后于全球趨勢。這表明該地區(qū)有更多機會。

便攜性應該是好包裝的標準之一。便攜性需要滿足兩個標準：規(guī)格小、可重復密封。因此便于攜帶并且采用功能性封口的產(chǎn)品適用于小包裝，這種包裝能更體現(xiàn)產(chǎn)品的高端感。

圖3中兩款產(chǎn)品采用不同類型、可重復使用的包裝。Solait Kids作為嬰童防曬產(chǎn)品，獨特封口可避免兒童在沒有家長陪同的情況下打開，Wei to Go Beauty作為袋裝產(chǎn)品，采用如此封口，既方便攜帶，又不顯廉價。

圖4中袋裝產(chǎn)品采用可站立式設計，帶有噴嘴，可重新封口，為活躍好動的男士設計。

圖5中采用一次性獨立小袋包裝的產(chǎn)品，在亞洲地區(qū)的日用品、美容和個人護理品種廣泛使用，價格更實惠。

越來越多產(chǎn)品采用硬殼小杯形包裝，這種一次性包裝不僅方便使用，而且沒有廉價的感覺。

在美國，高端零售商絲芙蘭模仿了這一方式，推出一系列1美元的小杯裝香氛沐浴露。

消費者同樣要求產(chǎn)品是安全的，大部分消費者擔心成分問題，90%的中國護膚品消費者關心產(chǎn)品安全，80%的人在購買產(chǎn)品前常仔細檢查產(chǎn)品成分。

圖9中產(chǎn)品在包裝中使用植物性塑料和墨水等天然元素，能使產(chǎn)品的天然宣稱更為可信。一定程度上，天然包裝可以傳達天然產(chǎn)品的感覺。

與此同時，越來越的品牌向消費者宣傳真空包裝意味著產(chǎn)品含更少的“有害”防腐劑。

圖11中品牌允許消費者自行加減產(chǎn)品中的活躍成分比例，通過讓消費者參與其中提高他們對成分的信任。

方便和安全之外，滿足消費者的情感需求則是包裝設計的最高標準。圖中的Too Cool For School品牌有一系列藝術家設計的產(chǎn)品包裝，在包裝上能構成虛擬的城市。

圖13中產(chǎn)品的套筒設計給消費者拆禮物而不是打開產(chǎn)品的感覺，拉開套筒能露出美麗的金色設計。

個性化也是消費者表達自我感情的一種方式，給消費者提供個性化包裝制作工具，能吸引消費者在社交媒體上分享他們的設計。

圖15中品牌的顧客詳細描述頭況后，就能得到獨一無二的發(fā)色配方，而且產(chǎn)品包裝上會有獨一無二的數(shù)字和顧客的名字。