導(dǎo)語：如何才能寫好一篇休閑度假旅游市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞： 度假旅游； 陽光避寒療養(yǎng)； 探析； 攀枝花

中圖分類號： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）04-0005-01

一、景區(qū)旅游資源及環(huán)境簡況

攀枝花資源條件主要有陽光、熱帶水果、運(yùn)動療養(yǎng)、溫泉、湖濱，符合作為內(nèi)陸山地河谷亞類陽光避寒療養(yǎng)度假旅游區(qū)的“5S”典型要素條件。作為西部內(nèi)陸城市，相對陽光資源豐富的濱海城市和南方城市而言，攀枝花具有離內(nèi)陸避寒旅游市場距離更近、物價(jià)水平更低、冬季風(fēng)很小的氣象特點(diǎn)，能獲得老年體弱消費(fèi)者的偏好[1]。

二灘國家森林公園是是四川新五大旅游區(qū)之一的“攀西陽光度假旅游區(qū)”的重要組成部分，也是大香格里拉旅游環(huán)線東部的有機(jī)組成部份。2012年成都至攀枝花高速公路全線通車，交通條件已大大改善，攀枝花陽光旅游資源在內(nèi)陸冬季避寒度假市場中的獨(dú)霸優(yōu)勢日益明顯，若開發(fā)的避寒度假產(chǎn)品定位得當(dāng)，在成渝兩地將獲得可持續(xù)發(fā)展的市場競爭優(yōu)勢。攀枝花蜀歐菩薩巖風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限公司委托?？谑谐鞘幸?guī)劃設(shè)計(jì)研究院成都分院在去年編制完成了《二灘風(fēng)景名勝區(qū)菩薩巖景區(qū)開發(fā)—核心區(qū)整體規(guī)劃》。

二、SWOT分析

對攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖進(jìn)行SWOT分析，是科學(xué)開發(fā)菩薩巖景區(qū)的前提[3]。

（一）優(yōu)勢（Srtengths）。區(qū)位條件良好，可進(jìn)入性強(qiáng)，擁有十分便利的交通優(yōu)勢；四季陽光充沛，暖和少風(fēng)；政府和群眾大力支持對菩薩巖景區(qū)的開發(fā)；項(xiàng)目開發(fā)擁有良好的投資背景優(yōu)勢。

（二）劣勢(Weaknesses)。規(guī)劃區(qū)內(nèi)雖然自然生態(tài)良好，但是資源豐度不夠，資源類型相對單一，偏重于自然資源，人文資源，人文資源分散、零亂、不系統(tǒng)，整體資源優(yōu)勢不明顯。菩薩巖風(fēng)景區(qū)旅游資源整合開發(fā)有一定難度。二灘、桐子林水電站及庫區(qū)、二灘國家森林公園、歐方營地、以及廣福寺廟等人文資源分屬不同的利益主體，整合開發(fā)受到一定割據(jù)限制。

（三）機(jī)遇(Opportunities)。國家?guī)叫菁僬叩膶?shí)施，將為菩薩巖旅游帶來市場機(jī)遇。我國現(xiàn)在正在進(jìn)入老齡社會，以老年群體為主的養(yǎng)老度假成為一個(gè)新的旅游市場。

（四）威脅(Threats)。同類產(chǎn)品的威脅。青城山，峨眉山等這類著名宗教文化旅游景區(qū)、成都周邊的避暑景區(qū)和西昌的避寒度假景區(qū)對菩薩巖景區(qū)會帶來不同程度的替代威脅。

由于規(guī)劃內(nèi)山林自然資源豐富，因此旅游開發(fā)帶來的建設(shè)和運(yùn)營對自然環(huán)境存在著潛在的負(fù)面影響，包括環(huán)境質(zhì)量的退化，水土流失，水體污染，對生物多樣性的損害等。因此在全面開發(fā)之前必須進(jìn)行全面詳細(xì)的環(huán)境調(diào)查，以制定全面的環(huán)境管理方法，具體的項(xiàng)目還需要預(yù)先進(jìn)行環(huán)境影響評估。

三、市場分析

（一）旅游者的構(gòu)成。攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖是以佛教文化旅游景區(qū)為主題，其客源中有相當(dāng)一部分將會是老年人，他們大都信仰佛教文化，因此我們的旅游產(chǎn)品中將會充分考慮到老年顧客的需求，這與攀枝花市旅游市場定位是一致的。便捷的交通，優(yōu)美的環(huán)境，一流的設(shè)施和服務(wù)必將會吸引很多省內(nèi)，乃至省外游客到菩薩巖來旅游。由于品牌知名度和市場輻射范圍的限制，市場開發(fā)前期和中期應(yīng)以成渝兩地市場為主。

（二）成都市場分析。成都市區(qū)距離攀枝花749公里。從2005年開始，每年冬季來臨前，成渝兩地都會推出“冰雪旅游”為主題的旅游產(chǎn)品，以成都市場的休閑度假景區(qū)差異性分析為例（表一）可以看出：兩地市場都缺少中短途冬季避寒旅游度假產(chǎn)品。

每年夏天成都市民都有習(xí)慣到周邊的度假區(qū)避暑度假的習(xí)慣。而菩薩巖景區(qū)以其優(yōu)美的自然環(huán)境，冬暖夏涼的氣候條件，全新打造的宗教養(yǎng)生文化，大大改善的交通條件正好符合成都老年度假的市場需求特點(diǎn)，將會吸引大量成都市民來度假養(yǎng)老。5.12大地震前成都銀廠溝老年避暑度假區(qū)的多年興盛，證明了成都老年市場的度假需求是龐大的。同時(shí)，避寒需求相比避暑需求更加有剛性[2]。分析如表二：

（三）重慶市場分析。從過去入攀旅游空間差異分析可以看出，四川本省和滇北客源是旅游人次的第一梯度；重慶、陜西及長江中下游城市是第二梯度。以下主要分析重慶市場。

出游目的：重慶居民出游的目的地，觀光游覽和休閑度假都略高于全國平均水平69%；以會議出游比例顯著，高出全國平均水平的一倍。

出游偏好：抽樣調(diào)查顯示，重慶居民對旅游資源偏好排在前六項(xiàng)的依次是山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史遺跡、海濱休閑、古鎮(zhèn)風(fēng)貌和草原森林。重慶居民在春季出游的占20.2%，在夏季出游的占41.2%，在秋季出游的占23.7%，在冬季出游的占14.9%?？梢?，夏季出游在重慶比較明顯，這與重慶夏季炎熱的天氣相關(guān)。

出游方式：資料顯示，汽車是重慶居民出游的主要交通工具。重慶居民出游“和家人或朋友自費(fèi)旅游”的占65.0%，“自費(fèi)參團(tuán)旅游”的占15.4%。自助旅游是重慶居民的主要出游方式。重慶至攀枝花、昆明的鐵路客運(yùn)也為重慶老年市場提供了理想的交通工具選擇。以此推測，重慶游客來菩薩巖景區(qū)旅游的主要需求方式為會議旅游、避暑觀光，其次為冬季避寒度假。

四、結(jié)論

攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖佛教文化旅游區(qū)旅游資源獨(dú)特，打造結(jié)合宗教文化、老年養(yǎng)生和運(yùn)動休閑的陽光避寒度假產(chǎn)品在成渝兩地具有明顯差異性，與成渝兩地目標(biāo)市場細(xì)分特征有很高的相關(guān)性。如果產(chǎn)品定適當(dāng)，通過恢復(fù)“廣福寺”廟宇及其配套設(shè)施；實(shí)施景觀綠化工程；建設(shè)生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)科技園和建設(shè)中藥材種植基地，以寬松的優(yōu)惠政策作保障，一定會取得較好的市場前景、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李健.內(nèi)陸山地河谷亞類陽光避寒療養(yǎng)度假旅游區(qū)開發(fā)模式研究——以攀枝花市為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2009，9.

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“慢品漫游”詮釋

時(shí)尚休閑生活理念

2009年，為緊密貼合旅游時(shí)尚潮流，迎合旅游理念發(fā)展，中青旅國內(nèi)旅游經(jīng)過近半年的醞釀策劃，在春節(jié)之際推出了“慢品漫游”全新系列主題產(chǎn)品。經(jīng)過深入的市場分析，中青旅發(fā)現(xiàn)，走馬觀花式的旅游已經(jīng)逐漸過時(shí)，人們更期待一種可以讓腳步和身心慢下來，用心雕刻旅途時(shí)光的旅行方式。基于“快生活，慢旅行”的生活理念，中青旅國內(nèi)旅游公司打造了慢旅游系列產(chǎn)品――“慢品漫游”。據(jù)“慢品漫游”系列產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人王原介紹，目前旅行社已經(jīng)開發(fā)了成都、廈門鼓浪嶼、西安、烏鎮(zhèn)、吉林北大湖、桂林等地的旅游產(chǎn)品，一改常規(guī)旅游團(tuán)的行程設(shè)計(jì)，全力尋找每個(gè)城市里值得慢品、慢游、慢食的去處，比如成都的老茶館、西安的小吃街等，為游客提供寬松舒緩的游覽時(shí)間和完善貼心的旅行服務(wù)，最大程度地減少因密集的行程帶來的疲勞感，細(xì)細(xì)品味旅行生活帶來的快樂和享受。

打造年味兒濃厚的細(xì)分產(chǎn)品

春節(jié)是最具人情味兒的傳統(tǒng)節(jié)日，三五好友或一家親朋出門旅游已成為一種時(shí)尚而情意融融的過年方式。對此，中青旅春節(jié)國內(nèi)游線路設(shè)計(jì)以6~8人以上獨(dú)立成團(tuán)為主，小團(tuán)出游，有效保證服務(wù)品質(zhì)又避免大隊(duì)出游影響旅行心情。產(chǎn)品上，既有適合單人或朋友結(jié)伴出游的，如“成都/海螺溝雙飛5日”；也有適合年輕情侶出游的，如2人即可發(fā)團(tuán)的“桂林/漓江/陽朔雙飛4日休閑半自助”；還有適合三口之家或更多家人一同出游的，如“汕頭/南澳生態(tài)島/東山湖溫泉魚療/古城潮州雙飛4日”。另外，中青旅還為打算到京郊休閑度假的消費(fèi)者準(zhǔn)備了近20款各類滑雪、溫泉和溫泉度假房的預(yù)訂服務(wù)。

在旅游服務(wù)上，也努力營造溫馨、喜慶的新年氣息。春節(jié)期間，中青旅會以短信的方式向身在外地的游客朋友拜年。導(dǎo)游也會代表公司在當(dāng)?shù)叵蚋魑慌笥寻菽?，送上新春的祝福。凡大年三十或初一在旅游目的地的游客，均安排年夜飯。同時(shí)，旅行社還會向12周歲以下的參團(tuán)小客人贈送壓歲錢紅包，彰顯了濃濃的“年味兒”。

多重優(yōu)惠，送你實(shí)惠快樂游

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關(guān)鍵詞：洞穴旅游；RMP分析；旅游產(chǎn)品；旅游開發(fā)

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 引言

洞穴是在特殊的地質(zhì)條件下，由地貌、水文、氣候、人文等因素綜合作用下形成的地貌水文景觀。由于形成的科學(xué)成因、洞內(nèi)環(huán)境及區(qū)域文化的差異，洞穴景觀也具有獨(dú)特性。洞穴是千萬年的地質(zhì)演化遺跡的綜合呈現(xiàn)，洞內(nèi)物質(zhì)繁多，包括沉積物和堆積物，古生物繁多，可反映古氣候古生態(tài)環(huán)境的變化過程、演變規(guī)律以及地球演化歷史。洞穴也是古人類居住的場所，同時(shí)也是洞穴藝術(shù)存在的空間，目前眾多洞穴保存了人類文化沉積，遺留了古人類生產(chǎn)活動及社會經(jīng)濟(jì)活動遺跡，是古代社會經(jīng)濟(jì)活動的物質(zhì)載體。

黃金洞位于鄂西南地區(qū)，地屬恩施土家族自治州。其地表和地下水系豐富、巖溶地貌多樣，屬于典型的水洞與旱洞合一的綜合溶洞洞穴，共有7層洞穴大廈。黃金洞文化層次豐富，至今仍保留了大量人類活動的遺跡，受硝文化、土司文化及少數(shù)民族文化影響深厚。

在我國旅游產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)間中廣泛的運(yùn)用（RMP）昂譜分析法，通過資源（Resource）―市場（Market）―產(chǎn)品（Product）3方面進(jìn)行分析和論證，最終得出適宜開發(fā)旅游產(chǎn)品體系。鑒于此，本文也采取昂譜分析模式對黃金洞的旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行實(shí)證分析。

2 RMP昂譜分析模式

RMP昂譜分析模式是以旅游產(chǎn)品為研究中心的規(guī)劃模式，由國內(nèi)旅游學(xué)者吳必虎提出的按資源（Resource）―市場（Market）―產(chǎn)品（Product）的流程進(jìn)行旅游開發(fā)研究的框架模型。

其中R性分析即為資源分析，作為昂譜分析的第一步，從資源的特色及資源適宜性兩方面進(jìn)行分析。通過對資源的區(qū)位、規(guī)模及其蘊(yùn)含的觀賞價(jià)值、文化體驗(yàn)價(jià)值、科考價(jià)值進(jìn)行評價(jià)，為產(chǎn)品的開發(fā)提供新構(gòu)想

M性分析即為市場分析，是昂譜分析的第二步，通過需求市場的分析，尋求與旅游資源相吻合的市場，從而開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品。市場分析包括市場潛力分析和市場彈性分析，把握市場良機(jī)，進(jìn)行合理定位。

P性分析即為產(chǎn)品分析，是昂譜分析的最后一步，是結(jié)合R性分析和M性分析的結(jié)論，以旅游資源為依托，以市場為導(dǎo)向，共同作用確立旅游產(chǎn)品的核心主題，并對旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理定位，保證構(gòu)建能夠適應(yīng)市場并能占領(lǐng)市場份額的旅游產(chǎn)品。通過R-M-P分析，最終構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)品體系。

3 黃金洞旅游開發(fā)的（RMP）昂譜分析

3.1 R性分析

3.1.1資源特色分析

3.1.1.1洞穴區(qū)位條件優(yōu)越

黃金洞地處湖北、湖南、重慶3省（市）交匯處，是連接?xùn)|西大動脈的重要關(guān)口。省道248縱貫全境，北接國道318，南連國道209，東達(dá)恩施城區(qū)，交通便利，具有廣闊的客源市場。

3.1.1.2洞穴規(guī)模龐大

黃金洞共有7層洞穴，目前已探明4層總長度約為8000m，具有“洞穴之廈”的美譽(yù)，而且共有3個(gè)洞口直通洞穴內(nèi)部，岔道縱橫，支洞繁多。

3.1.1.3洞穴景觀珍奇，具有極高觀賞價(jià)值

黃金洞是一個(gè)匯山、水、洞為一體的天然大溶洞，其溶洞層數(shù)、鈣化池面積也是國內(nèi)罕見，岔洞不計(jì)其數(shù)，洞內(nèi)幽深曲折，洞內(nèi)地貌景觀豐富，觀賞價(jià)值高。

3.1.1.4洞穴文化底蘊(yùn)深厚，具有獨(dú)特的文化體驗(yàn)價(jià)值

黃金洞地處多民族融合的地域，周邊匯集了羌族和土家族，民族村寨保存完整，民風(fēng)淳樸，村民仍沿襲著羌族傳統(tǒng)的生活方式，少數(shù)民族文化底蘊(yùn)深厚。其所在的唐崖河流域，古時(shí)受土司管理，而唐崖河是一條土司河，沿河而上歷史上曾經(jīng)并存有施南、金峒、龍?zhí)?、唐崖、石關(guān)峒、西坪蠻夷等6家土司，有一河六土司、兩岸千蠻峒之謂，土司文化悠久獨(dú)特。

3.1.1.5洞穴大廈、地心漂流景觀罕見，極具探險(xiǎn)價(jià)值

洞內(nèi)地下伏流景觀獨(dú)特，唐崖河穿流而出，形成1000余米的洞中伏流，成為世界上絕無僅有的洞內(nèi)地心漂流水系，具有其他溶洞不可比擬的優(yōu)勢。7層洞穴大廈仍有3層未探明，洞穴嵌于千仞絕壁，險(xiǎn)奇神秘，可激發(fā)探險(xiǎn)愛好者的好奇心及探索欲望。

3.1.1.6洞穴內(nèi)尚存古人熬硝遺址，擁有科考價(jià)值

黃金洞是古代采硝、煉硝的重要場所，洞內(nèi)尚存大量的采硝、熬硝遺存，古代煉硝留下的硝渣、廢料等堆積如山，人工開采痕跡清晰可見至今能保存大量古棧道遺址群。黃金洞保存了古代制硝工藝流程原貌，黃金洞是研究古代冶煉工業(yè)的重要遺跡，對于研究古代礦冶開采、火藥制作具有極高的參考價(jià)值。

3.1.2資源適宜性分析

目前，黃金洞的旅游資源豐富，但是可轉(zhuǎn)換的旅游產(chǎn)品，種類單一，無明顯特色，資源和產(chǎn)品未達(dá)到合理對接。現(xiàn)有的開發(fā)僅針對洞穴內(nèi)部，定位于低層次的觀光游，尚無圍繞探險(xiǎn)旅游和文化旅游的產(chǎn)品。黃金洞可提升觀光旅游的層次，并向休閑度假產(chǎn)品和專項(xiàng)產(chǎn)品的層面轉(zhuǎn)換，不斷拓寬黃金洞旅游產(chǎn)品的開發(fā)渠道。

3.2 M性分析

3.2.1市場潛力分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，游客的旅游需求隨之提升，探險(xiǎn)需求、文化需求、科普求知需求也不斷凸顯，當(dāng)今旅游市場形式正由單純的觀光游向?qū)ｍ?xiàng)休閑度假旅游轉(zhuǎn)化，逐漸形成追求時(shí)尚、善于體驗(yàn)和享受為特征的社會風(fēng)潮。針對專項(xiàng)旅游市場需求以及當(dāng)今旅游市場趨勢，溶洞科考、探險(xiǎn)，山地運(yùn)動休閑，民俗節(jié)慶旅游等專題特色旅游產(chǎn)品需求潛力巨大。

3.2.2 市場彈性分析

隨著2010年宜萬鐵路的開通，重慶萬州到恩施僅需2h，宜昌到恩施僅需2.5h，而武漢到恩施僅需4h。便捷的交通條件，促使到訪恩施當(dāng)?shù)氐挠慰筒粩嘣鲩L，恩施旅游市場迅猛發(fā)展。2012年[3]，恩施州全年共接待旅游人數(shù)達(dá)2198.58萬人次，同比增長32.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入119.55億元，增長38.3%。黃金洞作為恩施州的重要景區(qū)，市場彈性巨大。

3.3 P性分析

通過以上對黃金洞旅游資源的分析，黃金洞的旅游資源雖豐富，但是無明顯特色也不具有壟斷地位，若想在旅游發(fā)展中取得成績，則需緊密結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟛⑸钔诋?dāng)?shù)靥厣幕?/p>

對于黃金洞景區(qū)，可以依托黃金洞的空間分布特點(diǎn)及奇特旅游資源的特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蠹疤厥饧?xì)分市場，可挖掘潛在的旅游活動。圍繞黃金洞珍奇的景觀資源特點(diǎn)以及地心伏流的特色，根據(jù)現(xiàn)代游客的個(gè)性化的特殊興趣旅游偏好，可開展體驗(yàn)性旅游。依托黃金洞的土司文化以及唐崖河沿線的土司城，根據(jù)現(xiàn)代游客旅游深度性需求以及對民俗文化的偏好，可開展民俗類旅游活動。以少數(shù)民族民俗文化旅游資源為核心，根據(jù)現(xiàn)代游客對參與性民俗體驗(yàn)活動需求，可開展民俗類旅游活動。以麻柳溪特色鄉(xiāng)村景觀旅游資源以及秀美的自然景觀旅游資源為根本，根據(jù)現(xiàn)代游客對回歸鄉(xiāng)村、回歸自然的向往和鄉(xiāng)村度假休閑需求，可開展鄉(xiāng)村度假類旅游活動。

4.黃金洞旅游產(chǎn)品體系

4.1洞穴旅游產(chǎn)品體系

結(jié)合我國洞穴旅游景區(qū)的成功案例，可歸納總結(jié)出洞穴旅游產(chǎn)品體系，為黃金洞構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系提供參考依據(jù)?？蓪⑷珖囱ù蛟斐蔀?大主類，9個(gè)亞類，集觀光、休閑、科考、文化體驗(yàn)于一體的綜合性洞穴旅游產(chǎn)品體系。

4.1.1 洞穴觀光旅游產(chǎn)品

根據(jù)喀斯特洞穴具有自然景觀資源，可開展洞穴地質(zhì)地貌觀光游以及洞穴生物觀光游。

4.1.1.1洞穴生態(tài)觀光游

洞穴觀光旅游產(chǎn)品包括以洞穴生物、洞穴沉積物為依托的洞穴生態(tài)觀光產(chǎn)品。

4.1.1.2洞穴科技觀光游

借助高科技手段，在洞穴內(nèi)營造虛實(shí)相間的場景，開展洞穴科技觀光游。

4.1.2 洞穴休閑旅游產(chǎn)品

根據(jù)洞穴內(nèi)外空氣純度高、濕度大以及冬暖夏涼的環(huán)境特點(diǎn)，可開展洞內(nèi)洞外休閑度假旅游，滿足城市游客返璞歸真，回歸大自然的需求。包括洞穴養(yǎng)生產(chǎn)品，洞穴度假產(chǎn)品和洞穴醫(yī)療產(chǎn)品。

4.1.3 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

4.1.3.1洞穴探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品

依托洞穴內(nèi)支洞繁多、洞道迷朦、洞穴沉積物千姿百態(tài)、洞穴地貌崎嶇不平以及洞穴水文系統(tǒng)錯(cuò)綜復(fù)雜的特點(diǎn)，開展洞穴生存體驗(yàn)、極限運(yùn)動、尋寶、探險(xiǎn)等活動，體驗(yàn)黑色視覺下的不同戶外樂趣。利用洞穴地下河資源以及支洞多的特點(diǎn)，在保證洞穴和地下河可進(jìn)入性的前提下，吸引國內(nèi)外專業(yè)的洞穴探險(xiǎn)隊(duì)，開展洞穴潛水等高難度極限生存體驗(yàn)活動。

4.1.3.2洞穴科考產(chǎn)品

以洞穴的地質(zhì)遺存、生物遺跡、人類活動遺產(chǎn)為載體，通過博物館展陳、3D動畫，靜態(tài)解說系統(tǒng)等方式，開展科學(xué)考察游，滿足游客接觸世界，增長知識，了解地球的需求?？砷_展的項(xiàng)目包括人類文化古跡考察游、洞穴生物觀察、洞穴地質(zhì)考察。

4.1.3.3洞穴文化體驗(yàn)產(chǎn)品

挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?，結(jié)合相關(guān)的民俗活動，通過具有參與性的民族風(fēng)情表演，將絢麗多彩的南方少數(shù)民族風(fēng)情與形態(tài)奇特的巖溶景觀相互融合，營造濃郁的人文、風(fēng)情氣息，使游客參與至其中并得以深度體驗(yàn)、鑒賞地域文化的深厚內(nèi)涵，開展洞穴文化體驗(yàn)游?？砷_展洞穴民族婚禮體驗(yàn)、洞穴原始風(fēng)情體驗(yàn)、洞穴喪葬文化體驗(yàn)、洞穴歌舞表演。利用洞穴大廳結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械纳贁?shù)民族文化，演繹具有民族風(fēng)情的大型原生態(tài)實(shí)景舞臺劇。

4.1.3.4洞穴節(jié)慶產(chǎn)品

洞穴節(jié)慶產(chǎn)品可依托當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情以及洞穴自然資源，可開展洞穴民族節(jié)慶，洞穴競技節(jié)事活動如洞穴漂流節(jié)、洞穴攀巖節(jié)、洞穴地質(zhì)知識競賽等。

4.2 黃金洞旅游產(chǎn)品體系

通過（RMP）昂譜分析，黃金洞可根據(jù)自身特色，整合區(qū)域旅游資源，依托全國的旅游產(chǎn)品體系，可開發(fā)出適合具有地方特色并符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮亩囱糜萎a(chǎn)品體系。

基于黃金洞的空間分布特點(diǎn)及資源特色，根據(jù)潛在市場需求，可將黃金洞的洞穴旅游資源整合成以洞穴專項(xiàng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，洞穴觀光、洞穴休閑旅游產(chǎn)品為輔助的旅游產(chǎn)品體系。

4.2.1洞穴觀光旅游產(chǎn)品

憑借黃金洞的7層洞穴大廈，龐大的洞穴規(guī)模，奇特的地質(zhì)地貌資源，多種多樣的洞穴沉積物，可通過科技手段提升已有的觀光旅游層次，打造具有科學(xué)意義的高端洞穴觀光旅游產(chǎn)品。

4.2.1.1洞穴科普觀光游

通過借助音響、激光、影像、3D等高科技手段，在洞穴內(nèi)營造虛實(shí)相間的場景，開展洞穴科技觀光游。通過科普解說及展覽的形式向游客普及喀斯特地貌的知識及硝文化的歷史知識，通過標(biāo)識牌解說系統(tǒng)，投幣式互動演說系統(tǒng)以及紅外體感系統(tǒng)，清晰地展示黃金洞的成因，以及洞內(nèi)的路線、景點(diǎn)等。深化洞穴觀光旅游產(chǎn)品的科普教育性及參與互動性。

4.2.2洞穴休閑旅游產(chǎn)品

依托洞內(nèi)外靈秀的自然環(huán)境，洞口的度假酒店，聯(lián)合黃金洞附近的麻柳溪民俗羌寨，開展風(fēng)情休閑游，達(dá)到養(yǎng)生防病和舒緩疲勞的效果，滿足游客多樣性的旅游需求。

4.2.2.1洞穴養(yǎng)生產(chǎn)品

依托洞穴的低溫，空氣負(fù)離子含量高的特點(diǎn)，通過訓(xùn)練活動的開展，滿足游客的多樣性需求。可開展的活動包括洞穴spa、洞穴瑜伽。

4.2.2.2洞穴醫(yī)療產(chǎn)品

利用洞穴的微氣候、潔凈的空氣以及特殊的微量元素，建立洞穴醫(yī)療站，使身體虛衰患者進(jìn)入洞后身體逐漸得以康復(fù)。

4.2.2.3洞穴度假產(chǎn)品

憑借洞穴資源及周圍山水資源，在洞內(nèi)及洞外修建度假村或度假區(qū)，依山傍水，空氣清晰，滿足游客的高端需求。唐崖河從空間上連接麻柳溪羌寨和黃金洞2大景區(qū)，游客可在觀賞羌族建筑、品羌族美食、賞羌族歌舞、體驗(yàn)羌族手工藝，深度領(lǐng)略羌族文化的同時(shí)，還可順唐崖河而下至黃金洞，游覽洞穴奇觀。

4.2.3洞穴專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

4.2.3.1洞穴探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品

黃金洞地下伏流景觀獨(dú)特，地下水系長達(dá)1km，依托該水系可開展洞穴漂流活動，并采用不同的漂流方式，增加漂流活動的刺激性。

依托黃金洞的絕壁和斷崖資源，并輔助SRT單繩、高能燈光設(shè)備、洞穴羅盤等安全設(shè)備，開展洞穴攀巖、洞穴SRT速降、洞穴攀巖、洞穴飛躍等洞穴極限運(yùn)動，吸引富有探險(xiǎn)精神的游客。

4.2.3.2洞穴科考旅游產(chǎn)品

古人類文化古跡考察，依托古人類活動的遺跡遺物，人類活動的痕跡，出土的相關(guān)文物，通過博物館，立體電影的形式再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景，增加游覽的知識性，趣味性。可打造火藥工業(yè)博物館，將古人采硝、煉硝的場景在博物館內(nèi)進(jìn)行還原，為游客揭開中國火藥制作的千古之謎。

洞穴地質(zhì)考察憑借古氣候、古代地質(zhì)運(yùn)動的沉積物，并通過博物館和靜態(tài)解說系統(tǒng)，開展地質(zhì)考察游。在洞內(nèi)設(shè)全景模型沙盤、洞穴立體模型、豐富的標(biāo)本、觸摸查詢臺、投影設(shè)施等，并通過三維動畫展示地質(zhì)遺跡演化過程和精彩的講解，向游客傳播地質(zhì)知識。

4.2.3.3土司文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

結(jié)合黃金洞人文旅游優(yōu)勢，依托黃金洞當(dāng)?shù)氐耐了疚幕z存，聯(lián)合唐崖河沿岸的土司城，共同打造土司文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品?？砷_展激光表演、真人采硝展示、制硝展示、實(shí)景舞臺劇等活動，豐富洞穴旅游的文化體驗(yàn)性，增加旅游的互動性，滿足游客多樣性的旅游需求。

5 總結(jié)

目前黃金洞的旅游產(chǎn)品已不能適應(yīng)休閑旅游趨勢的需求，通過RMP模型的引入，可以使黃金洞的旅游資源進(jìn)一步得以整合，并針對特定的市場需求，有效促進(jìn)其旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和提升。

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篇4

[關(guān)鍵字]衡水湖　休閑旅游　生態(tài)旅游　對策

衡水湖坐落在華北大平原的腹地，處于衡水市主城區(qū)境內(nèi)，是華北最大的淡水湖之一。2008年以來，衡水市提出建成“北方水市湖城”的目標(biāo)，著力發(fā)展衡水湖休閑生態(tài)旅游，志在打造休閑健康產(chǎn)業(yè)，通過引進(jìn)高檔生態(tài)、健康服務(wù)業(yè)，建設(shè)高檔別墅區(qū)，整合延伸相關(guān)資源，形成錯(cuò)落分布、各具特色的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。但是，衡水湖發(fā)展休閑生態(tài)旅游也存在不可忽視的問題，如環(huán)境污染嚴(yán)重、規(guī)劃亟待完善、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、宣傳力度不夠和人才儲備不足?；诖耍P者提出發(fā)展衡水湖休閑生態(tài)旅游發(fā)展的五大對策，以供參考。

一、優(yōu)化美化生態(tài)旅游環(huán)境

促進(jìn)衡水湖地區(qū)休閑生態(tài)旅游的發(fā)展，必須優(yōu)化、美化該區(qū)域的環(huán)境，做到既重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又重視文化遺產(chǎn)保護(hù)，尤其要加強(qiáng)對衡水湖地區(qū)原生態(tài)的保護(hù)，包括對豐富生物資源和衡水湖地區(qū)水體等的保護(hù)，防止盲目開發(fā)。例如，可以劃出生態(tài)保護(hù)區(qū)，形成開發(fā)與保護(hù)和諧共存的格局。與此同時(shí)，要重點(diǎn)保護(hù)衡水水環(huán)境，將治污與防污并舉。此外，在沿衡水湖邊各景區(qū)內(nèi)，要嚴(yán)防建設(shè)性活動導(dǎo)致的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。水上交通游覽船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再處理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油機(jī)動船只，杜絕跑、冒、滴、漏油現(xiàn)象。采用無污染且安靜的船只，如電瓶船、太陽能船等。

二、宣傳打造生態(tài)旅游品牌

二十一世紀(jì)，人類邁入了信息化時(shí)代，如果不注意對自身的宣傳，將會很快被淹沒在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流之中。生態(tài)旅游作為一個(gè)新興的旅游形式，在全球范圍內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛，得到了各地旅游部門的普遍重視，近幾年國內(nèi)也出現(xiàn)了許多著名的生態(tài)旅游景區(qū)。我們應(yīng)該借助“水市湖城”和“歷史文化名城”的城市品牌，同時(shí)結(jié)合衡水湖、滏陽河、寶云塔等著名景區(qū)(點(diǎn))的觀光游和休閑度假游，通過多個(gè)渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態(tài)旅游業(yè)，在全國乃至全世界范圍內(nèi)打造著名的生態(tài)旅游品牌，并加強(qiáng)與各地旅游機(jī)構(gòu)和旅行社的合作，形成生態(tài)旅游熱點(diǎn)。

三、開辟開通生態(tài)旅游專線

可與交通客運(yùn)部門合作，在重點(diǎn)旅游區(qū)域市區(qū)之間開辟周末或節(jié)假日生態(tài)旅游專線，為市民出游提供方便。同時(shí)，在景區(qū)內(nèi)部也應(yīng)提供一定的交通設(shè)施，也可以開通一些別的旅游專線，比如可以租借自行車讓游客自行游覽，可以有專門的游覽車在乘客到指定地方。汽車對旅游景區(qū)(點(diǎn))的大氣環(huán)境產(chǎn)生污染，因而改革燃料和設(shè)備是減少汽車尾氣污染的有效措施。可推廣和使用少污染的交通工具，如開發(fā)的旅游專線的車輛可以用專用車輛，使用污染少的燃料等以減少環(huán)境污染。也可以提倡游客清潔出行，如在景點(diǎn)外面設(shè)點(diǎn)租借滑輪、滾軸或自行車等。

四、儲備培養(yǎng)生態(tài)旅游人才

發(fā)展休閑生態(tài)旅游，必須大力宣傳“水市湖城”的品牌戰(zhàn)略，提高旅游管理者、經(jīng)營者、旅游從業(yè)人員以及旅游者和旅游景區(qū)居民的環(huán)保意識和文明旅游意識，使休閑生態(tài)理念始終貫穿于景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)等環(huán)節(jié)之中。人才是生態(tài)旅游開發(fā)成功的關(guān)鍵和保證，為此，一方面要加強(qiáng)休閑生態(tài)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，可在傳統(tǒng)的導(dǎo)游考試中，增加休閑生態(tài)旅游知識考核，從而培養(yǎng)休閑生態(tài)導(dǎo)游；另一方面對游客也要進(jìn)行休閑生態(tài)旅游宣傳，鼓勵(lì)游客積極參與景區(qū)的環(huán)境保護(hù)活動。同時(shí)，如上所述，還要加強(qiáng)對衡水湖地區(qū)居民的宣傳教育，進(jìn)一步增強(qiáng)其生態(tài)保護(hù)意識，以此形成立體的、全方位的保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展休閑生態(tài)旅游的良好的運(yùn)作機(jī)制。

五、開發(fā)細(xì)分生態(tài)旅游市場

發(fā)展衡水市休閑生態(tài)旅游應(yīng)該圍繞“如何開拓市場”這個(gè)中心，確立以游客需求和期望為導(dǎo)向，通過細(xì)分市場，確定目標(biāo)客戶群，優(yōu)化項(xiàng)目功能布局，做好全面創(chuàng)新這篇文章。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑和游憩方式設(shè)計(jì)，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的休閑生態(tài)旅游項(xiàng)目，給游客全新的體驗(yàn)經(jīng)歷，將純觀光型游客轉(zhuǎn)化為觀光、休閑、度假型游客，把旅游景區(qū)建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。休閑生態(tài)旅游是城鎮(zhèn)居民尤其是京津地區(qū)居民雙休日、節(jié)假日旅游的首選旅游項(xiàng)目，但這方面的游客其社會、經(jīng)濟(jì)、文化、年齡、愛好、興趣各不相同。因此，休閑生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)針對不同細(xì)分市場游客的消費(fèi)心理，實(shí)施多元化的產(chǎn)品開發(fā)策略，打造適合不同層次需求的旅游產(chǎn)品。但無論何種旅游產(chǎn)品，首先必須進(jìn)行認(rèn)真的資源分析、市場分析和產(chǎn)品分析，然后進(jìn)行形象策劃和市場開發(fā)，提升產(chǎn)品的地域組合度、類型組合度和區(qū)域優(yōu)勢度，增強(qiáng)市場競爭力。

結(jié)語

衡水湖應(yīng)借生態(tài)資源之豐，在嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)的前提下，以體現(xiàn)原生態(tài)為切入點(diǎn)，更好地開發(fā)和利用我們?nèi)祟愃鶕碛械淖匀毁Y源和人文資源。旅游資源是人類盡可能利用的自然和人文的物質(zhì)；環(huán)境則是資源的狀態(tài)；而旅游生態(tài)就是在旅游過程中人與自然界中各種資源之間的相互關(guān)系。應(yīng)大力促進(jìn)衡水湖休閑生態(tài)旅游業(yè)快速發(fā)展，努力推進(jìn)生態(tài)保護(hù)和休閑經(jīng)濟(jì)增長。

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1.1旅游概況

涼州是“絲綢之路”重鎮(zhèn)，素有“五涼古都”之稱，現(xiàn)以中國旅游標(biāo)志——銅奔馬而聞名海內(nèi)外。涼州地處河西走廊東端，黃土高原、青藏高原和內(nèi)蒙古高原三大地理景觀的交匯過渡地帶，東接古浪石峽，西臨肅南草原，南靠祁連山脈，北抵騰格里沙漠，地域遼闊，地形復(fù)雜。由于其獨(dú)特的干旱氣候，保存了豐富的歷史文物資源和自然資源，有旅游景點(diǎn)160多處，館藏文物4萬多件，如：漢簡、銅奔馬、涼造新泉、西夏碑、古鐘樓、海藏寺、白塔寺遺址、天梯山石窟等名勝已成為絲綢之路旅游的重要景點(diǎn)。涼州地形地貌獨(dú)特，山川氣候宜人。海拔界于1020~4878米之間，由于高低差距較大，形成沙漠、綠洲、淺山、高峰四大自然景觀區(qū)，為發(fā)展沙漠滑翔、探險(xiǎn)、淺山狩獵、休閑、高山攀援、雪峰尋奇創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。昌隆湖地處涼州城西25公里處的豐樂鎮(zhèn)昌隆村南端，湖區(qū)總面積約280畝。湖區(qū)上端為湖泊濕地，中游建有小型水庫，庫區(qū)面積藥180畝，下游為湖澤魚池和果園林地。湖谷前臨平川綠野，后擁山岡丘陵，湖區(qū)內(nèi)景點(diǎn)豐富，周圍有多處文化遺址，具有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢。2002年4月豐樂鎮(zhèn)黨委、政府利用昌隆湖特殊的區(qū)域優(yōu)勢，規(guī)劃新建“昌隆湖度假村”，新建漁塘面積16675平方米，栽植垂柳、果槐、白楊、沙棗、榆樹等各類風(fēng)景樹21000多株，同時(shí)整修了道路，初步形成休閑、娛樂、餐飲、垂釣為一體的度假勝地。

1.2項(xiàng)目的必要性

1.2.1昌隆湖開發(fā)建設(shè)是豐樂經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。

今日豐樂，在改革開放政策的指引下，全鎮(zhèn)各項(xiàng)事業(yè)都取得了長足的發(fā)展。2002年全鎮(zhèn)社會總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)12215.9萬元，農(nóng)民人均純收入達(dá)2630元。草食畜牧、商貿(mào)運(yùn)輸、農(nóng)副產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2002年完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產(chǎn)值11888.9萬元。隨著旅游業(yè)的興起，旅游產(chǎn)業(yè)被列入豐樂鎮(zhèn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)受到鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府高度重視。積極招商引資，大力發(fā)展旅游業(yè)，已成為豐樂鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部分。

1.2.2是充分開發(fā)利用旅游資源，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需要。

昌隆湖附川荒灘、山崗丘陵具有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，多少年來一直被棄置，資源得不到開發(fā)利用，無草、無樹、生態(tài)失衡，生態(tài)環(huán)境得不到保護(hù)和治理。該項(xiàng)目的建設(shè)，使昌隆村的旅游資源得到充分開發(fā)利用，既改善了生態(tài)環(huán)境，又開發(fā)了一個(gè)新的旅游景區(qū)。

1.2.3是豐樂鎮(zhèn)改革開放和改善投資環(huán)境的需要

改革開放20多年來，豐樂鎮(zhèn)的各項(xiàng)事業(yè)得到了長足發(fā)展，農(nóng)民的物質(zhì)生活水平有了很大提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，特別是近幾年，鎮(zhèn)黨委、政府積極招商引資，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，建成以國道312線為依托，以豐樂堡街為中心，南北輻射0.7公里，東西輻射3公里的新集鎮(zhèn)開發(fā)區(qū)。到豐樂鎮(zhèn)投資建設(shè)的客商和建設(shè)項(xiàng)目逐年增加，開放的豐樂鎮(zhèn)急需一處可供人們觀光旅游、休閑度假、洽談生意的旅游勝地。

1.2.4是豐樂鎮(zhèn)農(nóng)民脫貧致富奔小康的需要。

旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，綜合帶動性強(qiáng)，輻射牽引力大的產(chǎn)業(yè)。昌隆湖的開發(fā)建設(shè)將帶動昌隆村的交通、餐飲以及相關(guān)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。近年來，隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度的不斷提高，農(nóng)村出現(xiàn)了剩余勞動力，昌隆湖的開發(fā)、建設(shè)是豐樂鎮(zhèn)及周邊農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)致富的需要。

1.3項(xiàng)目的可行性

1.3.1開發(fā)建設(shè)昌隆湖，得到了豐樂鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府的高度重視。

豐樂鎮(zhèn)黨委、政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，多次組織有關(guān)人員對該鎮(zhèn)可開發(fā)的旅游資源進(jìn)行調(diào)查論證，認(rèn)為該鎮(zhèn)昌隆湖景區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，自然條件獨(dú)特，開發(fā)旅游具有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。擬開發(fā)新建“豐樂鎮(zhèn)昌隆湖度假村”，并進(jìn)行了短期規(guī)劃，力爭在三年內(nèi)生態(tài)植被得以改善，五年內(nèi)把荒山、荒灘建成湖光山色、休閑、垂釣、娛樂、避暑的渡假勝地。

1.3.2.昌隆湖湖區(qū)上端為湖泊濕地，泉眼分布廣，水量大，清澈透明，且水礦物質(zhì)含量豐富，是飲用、洗浴的上乘產(chǎn)品，中游建有小型水庫，是乘舟游覽、潛水游泳的理想之地。下游的魚池是休閑垂釣的好去處。

1.3.3蘭新鐵路、312國道橫穿昌隆湖所在的豐樂鎮(zhèn)，為到昌隆湖觀光旅游、休閑度假的游客提供了快捷、便利的交通服務(wù)。

1.3.4基礎(chǔ)條件較好?，F(xiàn)有的規(guī)模魚池、昌隆湖、果園、電力設(shè)施，為度假村的開發(fā)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)；移動公司、聯(lián)通公司均在豐樂鎮(zhèn)修建的信息傳輸塔，保障了昌隆湖景區(qū)通訊暢通。

1.3.5該項(xiàng)目遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)、工廠，無任何污染，空氣清新，氣溫適宜，是休閑娛樂的理想之地。

第二章客源市場分析

2.1昌隆湖客源預(yù)測

“環(huán)城游憩帶（即ReBAM）”理論是當(dāng)前研究客源市場的重要方法，它指發(fā)生于大城市郊區(qū)、主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來旅游者經(jīng)常光顧的各級旅游目的地，一起形成的環(huán)大都市游憩活動頻發(fā)地帶。國內(nèi)ReBAM研究表明城市居民旅游和休閑出游市場，隨距離增加而衰減：80%的出游市場集中在距城市500公里以內(nèi)的范圍；在旅游中心城市出發(fā)的非本居民的目的地選擇范圍，主要集中在距城市250公里半徑圈內(nèi)。涼州區(qū)周邊城市眾多，主要有民勤、古浪、天祝、白銀、蘭州、西寧、金昌、張掖等。這些城市總?cè)丝诮?00萬，其中白銀、蘭州、西寧、金昌、張掖等地307.38萬人，人均GDP高（約9000元/人·年），出游觀光回歸自然的動機(jī)強(qiáng)烈，其它社會條件也較優(yōu)越，因此它們將是涼州區(qū)主要的潛在客源市場，這些城市人口可能到?jīng)鲋萋糜蔚囊?guī)模，總出游率若按城市總?cè)丝?0%計(jì)算，可為涼州提供大約30萬人次的游客規(guī)模。

涼州區(qū)處于新歐亞大陸橋的必經(jīng)之地，陜西、新疆、山西、河南、四川、等省區(qū)距涼州較遠(yuǎn)，但交通便捷，也可成為涼州的潛在客源市場。

由以上分析可知，涼州處于蘭州、白銀、西寧、金昌、張掖等地的ReBAM范圍中，涼州旅游區(qū)處于周邊城市區(qū)域“游憩地環(huán)帶”的重疊區(qū)，可發(fā)展成為周邊城市區(qū)域居民共同的游憩地，這使涼州發(fā)展周邊城市旅游市場有著得天獨(dú)厚的條件。

2.2客源市場分析

2.2.1近年來，涼州區(qū)旅游行業(yè)接待人次和營業(yè)收入穩(wěn)步遞增，旅游客源結(jié)構(gòu)以國內(nèi)旅客為主，旅游方式為散客與團(tuán)隊(duì)并重，逗留天數(shù)為0.5—1天，旅游動機(jī)以休閑娛樂、朝圣、度假、考察等為主，以2002年為例，2002年接待國內(nèi)外旅游者56萬人次，如果其中有4%的旅游者前來昌隆湖旅游，每年可接待約2.24萬人次。

2.2.2從旅游時(shí)間和市場選擇趨勢而言，雙休日為周邊地區(qū)居民提供了一至二日游的機(jī)會。以2002年“五一”黃金周期間涼州區(qū)接待旅游人次為例分析,接待旅游者5.01萬人次，其中省內(nèi)游客居多，由此可看出區(qū)域內(nèi)、省內(nèi)短途旅游已逐步成為游客重點(diǎn)選擇的目標(biāo)，受到社會的普遍肯定。說明隨著“五一”、“十一”等中長假“黃金旅游周”的規(guī)范化和區(qū)域化發(fā)展，涼州的重點(diǎn)客源市場的發(fā)展也逐步擴(kuò)大。若潛在客源市場的30萬人次有7%選擇昌隆湖龍泉度假村，每年將有2.1萬人次前來觀光旅游。

2.2.3昌隆湖度假區(qū)接待游客主要以涼州、金昌及周邊地區(qū)為主，旺季4-10月接待游客近萬人。該項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)以后，將為周邊地區(qū)人們提供一個(gè)全新的旅游度假、休閑、娛樂、住宿場所，如按ReBAM潛在客源理論預(yù)測，豐樂周邊城市金川、張掖到昌隆湖游玩的按城市總?cè)丝?%計(jì)算，可為昌隆湖年提供2萬人次的游人規(guī)模。

2.4以上分析表明，昌隆湖龍泉度假村如此建成后，游客人數(shù)將會大幅度增加，年接待游客可達(dá)2萬人次。

第三章建設(shè)內(nèi)容與投資規(guī)模

3.1景區(qū)現(xiàn)狀

昌隆湖地形呈峽谷狀，湖谷前臨平川綠野后擁山崗丘陵，湖區(qū)面積280畝，湖區(qū)上端為湖泊濕地，泉眼分布很廣，水量大，清澈透明、且水礦物質(zhì)含量豐富。中游建有小型水庫，庫區(qū)面積約180畝，庫容約8萬畝。下游為湖澤魚池和果園林地?，F(xiàn)已建成占地面積為16675平方米的魚塘5個(gè)，占地面積為280平方米的娛樂、餐飲、住宿服務(wù)設(shè)施。已栽植各類風(fēng)景樹2.1萬珠。后面的山崗丘陵急需綠化，前面的平川荒灘急需開發(fā)。

3.2建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

3.2.1修建占地面積2500平方米（25×100米）的游泳池。

3.2.2修建占地面積1000平方米（10×100）工棚式茶座。

3.2.3修建占地面積300平方米露天網(wǎng)球場。

3.2.4修建占地面積340平方米康體中心。

3.2.5修建占地面積300平方米二層磚混結(jié)構(gòu)住宿用別墅。

3.2.6修建占地面積500平方米可同時(shí)停放30輛小車、10輛中巴車的停車場。

3.2.7修建旱碼頭2個(gè)，購置氣艇3個(gè)。

3.2.8修建占地面積30平方米的廁所1個(gè)。

3.2.9綠化山崗丘陵，平川荒灘，栽種天然野生植物及各類風(fēng)景樹。購置山上噴灌處理設(shè)施。

3.2.10購置相關(guān)設(shè)施設(shè)備。

第四章投資估算和資金來源版權(quán)所有

4.1投資估算

該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資192.5萬元，詳細(xì)預(yù)算見附表。

4.2資金來源

申請國債資金80萬元，銀行貸款50萬元，自籌資金62.5萬元。

第五章項(xiàng)目實(shí)施步驟

該項(xiàng)目建設(shè)期為兩年，2003年6月至2005年6月。

2003年6月底完成項(xiàng)目建議書的編制、項(xiàng)目立項(xiàng)、論證、施工圖設(shè)計(jì)、資金籌措等工作。

2003年8月爭取破土動工建設(shè)。

2004年3-4月綠化荒山荒灘、栽植各類風(fēng)景樹20余萬株。

2005年6月工程全部完工，交付使用。

第六章項(xiàng)目效益評估

6.1經(jīng)濟(jì)效益

6.1.1旅游收入

項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)2005年當(dāng)年總收入95萬元。

其中：

游泳池按6-9月實(shí)際使用天數(shù)120天計(jì)算，每天進(jìn)入100人，游泳費(fèi)2元/人,營業(yè)額為2.4萬元;

網(wǎng)球場、乒乓球場、籃球場、臺球場按5-10月實(shí)際使用天數(shù)180天計(jì)算，每天使用時(shí)間為8小時(shí)，每小時(shí)消費(fèi)5元/人，按每天進(jìn)入400人次·小時(shí)計(jì)算，年?duì)I業(yè)額為36萬元；

餐廳、娛樂室、茶座按4-10月實(shí)際使用天數(shù)210天計(jì)算，每天有50人就餐和娛樂，每人消費(fèi)20元，年?duì)I業(yè)額為21萬元；

住宿按4-10月實(shí)際使用天數(shù)210天計(jì)算，每天有20人留宿，每人消費(fèi)80元，年?duì)I業(yè)額為33.6萬元；

其它營業(yè)性收入每年2萬元。

6.1.2成本費(fèi)用，共計(jì)62.05萬元。

A、雇員工資，按每人每年0.3萬元計(jì)，每年13×0.3=3.9萬元。

B、管理費(fèi)用，按收入5%計(jì)，每年4.75萬元。

C、水費(fèi)（包括飲用水、游泳池用水，游泳池排放水可用于綠化），每年10萬元。

D、電費(fèi)，每年5萬元。

E、年折舊及維修費(fèi)（按頭重腳輕總額192.5萬元計(jì)，折舊勻限25年），每年7.7萬元。

F、維修費(fèi)，每年5萬元。

G、低值易耗品，每年10萬元。

H、其它費(fèi)用，如燃料費(fèi)等每年10萬元。

I、營業(yè)稅參考飲食行業(yè)稅率6%計(jì)征，每年5.7萬元。

6.1.3營業(yè)利潤年均為32.95萬元。

6.1.4投資利潤率為34.68％。

6.1.5投資利稅率40.68％。

6.1.6盈虧平衡點(diǎn)

盈虧平衡點(diǎn)=固定成本/(營業(yè)額－可變成本－稅金)×100％

=32.45/(95－23.9－5.7)×100％=49.62％

通過盈虧平衡計(jì)算，當(dāng)盈虧平衡點(diǎn)＜49.62％時(shí)，該項(xiàng)目產(chǎn)生效益。

6.1.7投資回收期

投資回收期=出現(xiàn)盈余年份—出現(xiàn)盈余當(dāng)年資金償還額/出現(xiàn)盈余當(dāng)年收益總額=6－32.95/95=5.65(年)

6.2社會效益

6.2.1項(xiàng)目建成后，既可擴(kuò)大社會就業(yè)機(jī)會，又帶動了社會其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，共同進(jìn)步的良好局面。

6.2.2項(xiàng)目建成后，有利于豐樂鎮(zhèn)昌隆村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和恢復(fù)，改善人與自然的關(guān)系，促進(jìn)人們保護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源。

第七章結(jié)論建議

篇6

關(guān)鍵詞:自駕車旅游;研究綜述;展望

一、自駕車旅游發(fā)展背景

“自駕車旅游”一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)的美國,是早年流行于發(fā)達(dá)國家的旅游形式。最初人們把周末開車出游叫Sunday-drive,發(fā)展到后來的Drive-Travel。1997年,“自駕車旅游”的概念被引入我國市場,閆彬(1999)在《都市時(shí)尚――自駕車旅游》中初次對自駕車旅游作了簡單的介紹,進(jìn)入21世紀(jì)以來,學(xué)者們對自駕車旅游的研究日益增多,張致云等(2009)在《自駕車旅游研究綜述》中將我國自駕車旅游的研究劃分起步階段、發(fā)展階段和深化階段,每個(gè)階段都有著不同的特征。

二、自駕車旅游研究的主要內(nèi)容

(一)自駕車旅游概念、類型及特點(diǎn)研究

1、自駕車旅游概念。對于自駕車旅游概念,不同學(xué)者有不同側(cè)重點(diǎn),尚未形成統(tǒng)一的結(jié)論,其中龍斌和張曉燕的定義較為全面,筆者比較贊同龍斌的定義。龍斌(2004)認(rèn)為自駕車旅游主要指旅游者以汽車為主要交通工具,自己駕駛為主要手段,借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環(huán)境和相關(guān)設(shè)施所進(jìn)行的一系列吃、住、游、購、娛行為,是一種寓健康、休閑、娛樂于一體的,充滿個(gè)性化和無窮魅力的旅游活動。張曉燕(2006)指出自駕車旅游是指旅游者以私有或租借汽車為主要交通工具,以休閑體驗(yàn)為主要目的,以自發(fā)組織為主體的前往目的地旅行的連續(xù)過程及由此引發(fā)的各種現(xiàn)象與關(guān)系的總和。張波(2004)、方小燕(2005)、周沁(2006)、吳媧(2007)、楊麗(2009)等學(xué)者也進(jìn)行了嘗試性的界定。

2、自駕車旅游類型及特點(diǎn)。翟向坤(2003)將自駕游分為兩種形式:一種是完全意義上的自駕車旅游,另一種則由旅行社組織,但其行程、標(biāo)準(zhǔn)等均由旅客自己確定,并指出自由與個(gè)性化是其最大特點(diǎn)。胡敬民(2003)將自駕游按旅游目的分為觀光度假型、休閑度假型、極限挑戰(zhàn)型、探險(xiǎn)攝影型、隨心所欲型等,并指出自駕車旅游一個(gè)最大的特點(diǎn)就是自己掌握交通工具,具有極大的靈活性。之后,張波(2004)按組織形式將自駕車旅游進(jìn)行了劃分。張曉燕(2006)從組織形式、市場分類、出游距離和地域范圍四個(gè)方面進(jìn)行了更詳細(xì)的劃分,并指出自駕游具有自主性突出、休閑性明顯、地域性廣泛的特點(diǎn)。趙鵬等(2008)根據(jù)組織目的將自駕游分為非營利性質(zhì)和營利性質(zhì)?？傊?雖然學(xué)者們從不同角度對自駕車旅游進(jìn)行分類,但是大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同自由與個(gè)性是自駕游的最大特點(diǎn)。

(二)自駕車旅游市場研究

1、自駕車旅游市場形成機(jī)制。翟向坤(2003)首先對自駕游市場形成機(jī)制進(jìn)行了總結(jié):全國私人汽車擁有量激增;汽車租賃業(yè)蓬勃發(fā)展;全國公路交通設(shè)施狀況大為改觀;互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展;國民更加崇尚一種自由與個(gè)性化。龍斌(2004)又補(bǔ)充了三點(diǎn):“有本族”增加、旅游者閑暇時(shí)間增加、金融業(yè)悄然滲入旅游業(yè)。曹新向和雒海潮(2005)還認(rèn)為收入水平的提高和旅游方式的改變是自駕車旅游市場形成的原因。何玉婷(2005)除考慮到自駕游發(fā)展的外在因素,更指出了三個(gè)內(nèi)在因素。其他學(xué)者如蘇勇軍(2005)、劉丹黎和邱扶東(2008)等的結(jié)論基本包括在以上研究成果中。

2、自駕車旅游市場特征分析。廣東省旅游局(2004)在2003年對當(dāng)?shù)刈择{游市場游客特征及需求進(jìn)行了初步分析。陳乾康(2004)課題組分析了四川省自駕游市場的特點(diǎn)并進(jìn)行了流向和流量的研究。借鑒以上兩項(xiàng)調(diào)查研究,周慧(2005)、張曉燕等(2006)分別對長沙、華北地區(qū)自駕游者進(jìn)行了類似的研究。此外,學(xué)者們還從不同角度對旅游市場的特征進(jìn)行了分析。曹新向和雒海潮(2005)、汪德根等(2001)從旅游動機(jī)、旅游偏好、度假行為、組織形式和信息獲取等方面對客源市場進(jìn)行了分析。關(guān)宏志等(2005)利用Logit模型對旅游者的交通需求進(jìn)行了定量分析。王秀娟(2009)應(yīng)用涉入理論分析不同涉入程度的自駕車游客購物行為的差異。江學(xué)淮(2005)、劉亞萍等(2010)也進(jìn)行了類似的研究。

從已取得的研究成果來看,該領(lǐng)域的研究都是特定區(qū)域的實(shí)證分析,以個(gè)案研究為主,主要分析某個(gè)區(qū)域自駕車旅游市場的特征,尚未出現(xiàn)全國范圍的調(diào)查研究。

(三)自駕車旅游影響研究

1、自駕車旅游對現(xiàn)行供給體系影響。翟向坤(2003)首先闡述了自駕游對旅行社、住宿業(yè)、景區(qū)和景點(diǎn)、旅游信息系統(tǒng)四個(gè)方面的影響。之后,陳乾康(2004)又補(bǔ)充了自駕游對旅游購物點(diǎn)的影響。李莉(2005)和劉中潔(2008)在以上兩者研究的基礎(chǔ)上,對自駕車旅游對現(xiàn)行旅游供給體系的影響進(jìn)行了總結(jié)并提出了應(yīng)對的辦法。

2、自駕車旅游對其他方面的影響。王小莉(2008)通過對四川自駕車旅游的分析,指出自駕車旅游對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車旅游促進(jìn)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù),能夠統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和諧發(fā)展、促進(jìn)社會公平。鄭赤建和李建達(dá)(2008)分析了自駕車旅游帶來的環(huán)境污染、景區(qū)容量超載和視覺污染等負(fù)面影響。周劍峰(2009)探討了我國自駕車旅游的發(fā)展問題以及對交通帶來的壓力。宋莉(2009)從文化的角度探討了自駕車旅游對旅游目的地社會文化的影響。馮淑華和沙潤(2009)分析了自駕車旅游對接待地的旅游紳士化作用。

(四)自駕車旅游發(fā)展問題及對策研究

1、自駕車旅游發(fā)展問題。翟向坤(2003)首先對自駕游在我國發(fā)展存在的問題進(jìn)行了總結(jié)。此后,張波(2004)又補(bǔ)充了來自旅游者或旅游組織者自身的問題、對旅行社來講自駕車旅游運(yùn)營成本過高兩個(gè)方面。鐘瑩鋒(2006)認(rèn)為自駕車旅游相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場的需要。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車旅游的自身特點(diǎn)沒有得到充分體現(xiàn),尚未形成有影響力的自駕車旅游行業(yè)品牌。徐紹玲等(2009)在分析峨眉山自駕車旅游時(shí)指出汽車尾氣和噪聲對景區(qū)造成污染是阻礙其發(fā)展的原因之一。代俐(2009)在前人研究基礎(chǔ)上,提出中國目前尚無真正意義上的汽車營地。其他學(xué)者如蘇勇軍(2005)、方小燕(2005)、賀紅瓊(2007)、陶云飛等(2009)、周劍峰(2009)的研究結(jié)論大都包括在以上成果中。

2、自駕車旅游開發(fā)對策。

第一,自駕游產(chǎn)品開發(fā)對策。在自駕游產(chǎn)品開發(fā)對策研究中,旅行社如何開發(fā)自駕游產(chǎn)品引起學(xué)者們的關(guān)注,研究成果相對完善。翟向坤(2003)指出旅行社可以采取“菜單式”的服務(wù);提高各方面的能力;可以適當(dāng)考慮與汽車俱樂部聯(lián)合。陳乾康(2004)指出旅行社要調(diào)整業(yè)務(wù)重心,大力開拓長線旅游、特種旅游、跨省及出境旅游業(yè)務(wù);發(fā)展自駕游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)。張曉燕、何佳梅(2005)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化了開發(fā)措施。賴斌等(2006)指出了自駕車游旅行社產(chǎn)品與自駕車游客的利益契合點(diǎn)。朱妍和趙毅(2008)應(yīng)用ASEB柵格分析法提出旅行社開發(fā)自駕車旅游產(chǎn)品的策略。李莉(2005)、李勇(2007)、李偉麗(2009)、鄧秀勤(2009)等學(xué)者也作了類似的研究。除了旅行社產(chǎn)品開發(fā)研究以外,張波(2004)指出自駕車旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素。胡敬民(2006)從分析游客心理入手來設(shè)計(jì)自駕車旅游線路。學(xué)者黃靜波(2006)、張文敏和鄔琛(2006)、費(fèi)永紅等(2007)分別提出了紅三角地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和珠江三角洲地區(qū)自駕游產(chǎn)品的開發(fā)對策。陳文(2010)又補(bǔ)充了要適當(dāng)增加帶有體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目的建議。

第二,自駕游目的地對策。胡敬民(2003)指出旅游地要限量開發(fā),規(guī)劃中尊重旅游者追求自然、追求純樸的心理,避免“圈地式”開發(fā)。陳乾康(2004)指出旅游景區(qū)是自駕游的直接受益者并提出了五條建議。余敏(2005)指出旅游景區(qū)為開拓自駕游市場應(yīng)開展網(wǎng)上銷售和社區(qū)營銷活動。成海(2005)以云南省為例對自駕車旅游地進(jìn)行了劃分,總結(jié)出自駕車旅游地的開發(fā)模式。梁雪嘉(2006)基于風(fēng)景旅游規(guī)劃AVC理論提出若干提升風(fēng)景旅游地生命力的對策。此后,周武忠和朱劍峰(2007)從旅游景區(qū)規(guī)劃的角度,對景區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃和景區(qū)配套產(chǎn)業(yè)及支撐系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行了研究。李順芳(2007)、李婷和李悅銳(2007)也對自駕游目的地的開發(fā)對策進(jìn)行了一定的研究。

第三,配套服務(wù)體系對策。翟向坤(2003)認(rèn)為自駕車旅游的發(fā)展會促進(jìn)汽車旅館在我國的快速發(fā)展,同時(shí)還針對旅游信息系統(tǒng)提出了一系列對策。胡敬民(2003)指出完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,編制各省、地、縣旅游交通地圖,開發(fā)新型旅游房車。張學(xué)梅(2009)將旅游信息分為氣象信息、交通信息、安全和維修信息、餐飲、住宿和交通信息,并提出改善的措施。曹新向、雒海潮(2005)、方小燕(2005)和蘇勇軍(2005)認(rèn)為應(yīng)該加快汽車旅館的建設(shè)。盧遙(2007)、葛靜宜等(2009)指出發(fā)展自駕游要將露營地與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。朱生東(2005)、高怡和袁書琪(2008)、楊旭(2009)專門進(jìn)行了旅游服務(wù)系統(tǒng)的研究。其他研究者還有江學(xué)淮(2005)、陳太政和張東山(2006)、劉丹黎和邱扶東(2008)等。

第四,規(guī)范保障體系對策。有些學(xué)者認(rèn)為政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能,牢固樹立服務(wù)意識,為自駕車游客創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境(龍斌,2004;陳乾康,2004)。陳乾康(2004)還提出要堅(jiān)持開明的汽車消費(fèi)政策,鼓勵(lì)私人購買達(dá)到環(huán)保要求的小型、微型載客汽車,壯大自駕車旅游隊(duì)伍。方小燕(2005)提出保險(xiǎn)公司可以根據(jù)自駕車旅游特點(diǎn)定制形式多樣、靈活的險(xiǎn)種,以使自駕旅游者規(guī)避出游風(fēng)險(xiǎn)。吳媧(2007)認(rèn)為自駕車旅游市場應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的法規(guī)和管理體系。屈奇(2009)專門對我國自駕游的法律困境和對策進(jìn)行了研究。從現(xiàn)有的研究成果看出,目前對該領(lǐng)域的研究較少,還沒有制定針對自駕車旅游的專門法律法規(guī)。

三、結(jié)論與展望

(一)自駕游市場研究

在自駕車旅游市場的研究方面,目前的研究過于籠統(tǒng),只是簡單地分析自駕車游客的旅游動機(jī)、旅游偏好、出游時(shí)間等,而對于專項(xiàng)市場的研究,只有部分學(xué)者進(jìn)行了市場細(xì)分,卻沒有進(jìn)行更為詳細(xì)深入的研究。對專項(xiàng)市場研究可以有針對性地開發(fā)自駕游產(chǎn)品,因此,此項(xiàng)研究領(lǐng)域有待于完善。

(二)旅游影響研究

在旅游影響研究方面,學(xué)者們更多地從自駕游對現(xiàn)行供給體系影響角度來研究,而對于自駕車旅游對環(huán)境污染的研究、自駕車旅游對當(dāng)?shù)匾延新糜萎a(chǎn)品影響的研究還較缺乏,特別是自駕車旅游對環(huán)境影響的深入研究,今后將引起學(xué)者們的廣泛關(guān)注。

(三)旅游對策研究

在旅游對策研究方面,學(xué)者們從旅游產(chǎn)品、自駕游目的地、配套服務(wù)和規(guī)范保障體系等諸多方面進(jìn)行了研究,而在自駕游目的地對策研究中,自駕游目的地的開發(fā)模式研究內(nèi)容較少,在配套服務(wù)體系的研究中,旅游營地的研究尚處于起步階段,專項(xiàng)措施缺乏具體詳細(xì)研究。

(四)研究方法

通過對已搜集文獻(xiàn)的分析,國內(nèi)學(xué)者在研究方法上多以定性研究為主,只在旅游市場分析和交通需求方面做了定量研究,而在自駕車旅游景區(qū)或目的地環(huán)境容量方面、自駕車旅游產(chǎn)品生態(tài)足跡方面、自駕游中汽車對環(huán)境造成的污染方面、旅游接待設(shè)施數(shù)量方面,特別是汽車旅館數(shù)量方面的定量研究還是空白。筆者認(rèn)為對于一些研究應(yīng)該將定性研究與定量研究結(jié)合起來,同時(shí)結(jié)合不同學(xué)科進(jìn)行跨學(xué)科研究,使得研究內(nèi)容更加豐富。

參考文獻(xiàn):

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2、張致云,楊效忠,盧松,葉舒娟.自駕車旅游研究綜述[J].旅游論壇,2009(1).

3、張曉燕.我國自駕車旅游及其發(fā)展研究[D].山東師范大學(xué),2006.

4、翟向坤.中國發(fā)展自駕車旅游的戰(zhàn)略思考[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào),2003(5).

篇7

一、“十五”旅游業(yè)發(fā)展回顧

“十五”期間，我縣旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從無到有的突破后，開始逐步發(fā)展，旅游接待和旅游收入不斷增長，經(jīng)濟(jì)帶動和促進(jìn)作用凸現(xiàn)。全縣共接待游客109.38萬人次；門票收入296.07萬元，旅游總收入28760.42萬元，年均增長9.58%。旅游業(yè)在帶來直接旅游收入的同時(shí)，獲得了數(shù)倍的間接旅游收入，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資，就業(yè)崗位帶動比例達(dá)1：6，有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1、旅游發(fā)展的思想觀念不斷更新。

通過宣傳發(fā)動，旅游業(yè)是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、動力產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的觀念不斷深入人心，“生態(tài)立縣”、“旅居興縣”等旅游發(fā)展戰(zhàn)略得以確立，并取得了顯著成效。隨著旅游開發(fā)經(jīng)濟(jì)效益的初現(xiàn)，國有、集體、民間資本和外來資本構(gòu)成的多元化投入機(jī)制開始形成，全社會合力興旅的氛圍逐步呈現(xiàn)。

2、資源開發(fā)取得初步成果。

通過縣域旅游資源普查，基本摸清了資源家底；完成了全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃、高姥山旅游區(qū)總體規(guī)劃、百杖潭景區(qū)總體規(guī)劃和靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個(gè)風(fēng)景旅游預(yù)備區(qū)保護(hù)與開發(fā)規(guī)劃；花溪——夾溪省級風(fēng)景名勝區(qū)得到初步開發(fā)，花溪和夾溪十八渦景區(qū)均已對外開放，發(fā)展態(tài)勢良好；高姥山旅游區(qū)正式獲批準(zhǔn)為省級生態(tài)旅游區(qū)，并開展了植被恢復(fù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成了聚貞宮區(qū)塊建設(shè)規(guī)劃。

3、旅游設(shè)施建設(shè)有較大突破。

成立了可以承擔(dān)國內(nèi)組團(tuán)和地接業(yè)務(wù)的花溪、通達(dá)假日、海天三家旅行社；全縣共有大小旅館95家，床位2015張。有花臺山賓館1家三星級旅游飯店，科信大酒店、江濱大酒店2家二星級旅游飯店，共有床位361張，能基本滿足現(xiàn)階段旅游、商務(wù)和會議需求。

4、資源保護(hù)與儲備效果明顯。

除已經(jīng)開發(fā)的風(fēng)景名勝區(qū)、旅游區(qū)、森林公園十分重視資源保護(hù)、生態(tài)恢復(fù)外，規(guī)劃儲備了靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個(gè)風(fēng)景旅游預(yù)備區(qū)，劃定了保護(hù)范圍和保護(hù)等級，為旅游資源的后續(xù)開發(fā)提供了有力保障。

二、“十五”旅游業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)與存在的問題

（一）“十五”旅游業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)是做到了以下四個(gè)堅(jiān)持

1、堅(jiān)持大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

堅(jiān)持大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，努力擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)輻射面，讓旅游業(yè)這輪朝陽更加光彩奪目。

2、堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展方針。

旅游業(yè)發(fā)展和資源開發(fā)必須依據(jù)市場特點(diǎn)，把握市場脈搏，開發(fā)符合旅游消費(fèi)需求變化趨勢的旅游產(chǎn)品；堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，各種投資主體多方參與的旅游發(fā)展方針，以適應(yīng)旅游業(yè)綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)。

3、堅(jiān)持規(guī)劃先行、科學(xué)興旅的戰(zhàn)略。

重視規(guī)劃編制，巧借專業(yè)外腦，保障旅游業(yè)發(fā)展的科學(xué)性、系統(tǒng)性、持續(xù)性，在項(xiàng)目建設(shè)中自覺維護(hù)規(guī)劃的權(quán)威性，杜絕盲目性，減少失誤。

4、堅(jiān)持與城鎮(zhèn)建設(shè)、康莊工程、下山脫貧相結(jié)合。

旅游業(yè)發(fā)展要與城鎮(zhèn)建設(shè)、康莊工程、下山脫貧相結(jié)合，形成良性互動，節(jié)省旅游開發(fā)投資，使之相輔相成，互為促進(jìn)。

（二）“十五”旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1、認(rèn)識尚未高度統(tǒng)一，有待進(jìn)一步提高。

社會對旅游業(yè)的認(rèn)識程度還參差不齊，與“生態(tài)立縣”、“旅居興縣”的目標(biāo)要求尚有不少差距；對做大做強(qiáng)旅游業(yè)缺乏足夠信心；旅游是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、動力產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還不足；對旅游企業(yè)的支持力度不夠，支持旅游業(yè)發(fā)展的政策落實(shí)尚欠到位。

2、旅游產(chǎn)品粗糙，核心景區(qū)尚未形成。

旅游產(chǎn)品開發(fā)處于初級階段，由于開發(fā)時(shí)間短、投入少，旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品明顯存在小、散、弱等不足，尚未形成旅游拳頭產(chǎn)品；旅游資源總量豐富，類型多樣，但分布分散，缺少規(guī)模大、品位高的旅游資源聚合區(qū)，未能形成上檔次、上水平、上規(guī)模的核心景區(qū)。旅游的美譽(yù)度不高，旅游形象不鮮明，削弱了旅游作為區(qū)域“名片”的作用。

3、行業(yè)管理體制不順，促銷力度不夠。

旅游業(yè)是綜合性行業(yè)。目前旅游業(yè)生產(chǎn)要素分屬不同行業(yè)和部門，旅游項(xiàng)目多頭審批，各自為政，信息資源相互隔絕，旅游主管部門難以統(tǒng)籌主要旅游生產(chǎn)要素，行業(yè)管理與協(xié)調(diào)力度弱化；宣傳、促銷經(jīng)費(fèi)少、力度不夠，影響了旅游知名度的提升。

4、投資體制不活，資金投入缺乏。

旅游業(yè)是大投入大產(chǎn)出的行業(yè)。以政府為主導(dǎo)，各投資主體多方參與的合力興旅投資體制有待完善，投資渠道不暢，路子不活，投入旅游開發(fā)的資金嚴(yán)重匱乏。

5、城鎮(zhèn)建設(shè)與旅游發(fā)展脫節(jié)，小水電建設(shè)與旅游開發(fā)矛盾突出。

城鎮(zhèn)建設(shè)與規(guī)劃未能為旅游業(yè)發(fā)展提供有效支撐，區(qū)域和城鎮(zhèn)形象與旅游發(fā)展的要求相去甚遠(yuǎn)，旅游綜合服務(wù)功能不健全，社會化服務(wù)體系尚未建立。小水電建設(shè)與旅游開發(fā)矛盾突出，嚴(yán)重影響旅游投資業(yè)主的積極性，增大了旅游招商的難度，解決“水問題”已是當(dāng)務(wù)之急。

6、基礎(chǔ)設(shè)施落后，管理人才缺乏。

旅游交通落后，接待、購物、娛樂設(shè)施薄弱，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。由于旅游業(yè)起步較晚，全行業(yè)普遍存在專業(yè)人才不足，尤其缺乏旅游規(guī)劃、經(jīng)營和管理等方面的專業(yè)人才，使旅游業(yè)經(jīng)營管理與服務(wù)的總體水平較低。

三、“十一五”旅游業(yè)發(fā)展背景

從年開始，世界旅游業(yè)便以每年7%的速度增長，并早在年就成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織（WTO）分析，旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資帶動比例達(dá)1：7，就業(yè)崗位帶動比例達(dá)1：5。21世紀(jì)將是旅游業(yè)真正走向輝煌的世紀(jì)，旅游消費(fèi)需求總量不斷擴(kuò)大，并日趨多樣化。據(jù)WTO預(yù)測，年全球國際旅游將達(dá)到10億人次，2015年12億人次，2020年16億人次。旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決社會就業(yè)的巨大作用，使各國、各級政府都把旅游業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的地位。

改革開放以來，我國旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，已成為世界新興的旅游大國，亞洲第一旅游接待國。年我國入境旅游人數(shù)達(dá)到12029萬人次，旅游外匯收入達(dá)到292.96億美元；國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到12.12億人次，旅游收入5286億元，全國已經(jīng)有28個(gè)省、市、自治區(qū)明確將旅游業(yè)定位在國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出發(fā)展快速，由數(shù)量型擴(kuò)張向質(zhì)量型提升，由觀光旅游向觀光、休閑、度假旅游并舉，區(qū)域旅游合作增強(qiáng)等特征。

在經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得輝煌成就的同時(shí)，旅游業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)勁增長的勢頭，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從省域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)向省域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。旅游的綜合貢獻(xiàn)日益顯現(xiàn)，十五期間，旅游直接收益每增加1元，社會增收達(dá)4—5元；旅游業(yè)每增加1個(gè)就業(yè)機(jī)會，社會增加4個(gè)就業(yè)人員，旅游已成為創(chuàng)造就業(yè)崗位的重要產(chǎn)業(yè)。

金華是“中國優(yōu)秀旅游城市”、省旅游副中心城市。近10年來，金華旅游通過實(shí)施政府主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，開展旅游資源和產(chǎn)品整合，區(qū)域間聯(lián)手合作，使得旅游接待水平快速提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，旅游景區(qū)開發(fā)如火如荼，取得了驕人的業(yè)績，年全市接待國內(nèi)外游客1412.3萬人次，旅游總收入115.7億元，旅游創(chuàng)匯15320萬美元，分別比上一年增長了15.5%、22.61%和25.05%。旅游業(yè)名符其實(shí)地成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。

豐富、多樣的自然與人文景觀，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為旅游開發(fā)提供了良好的資源基礎(chǔ)。在“生態(tài)立縣”、“旅居興縣”等旅游發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，旅游資源保護(hù)與景區(qū)開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與接待服務(wù)建設(shè)等都有明顯突破。目前已初步開發(fā)并開放花溪——夾溪省級風(fēng)景名勝區(qū)和百杖潭景區(qū)，啟動高姥山旅游區(qū)的前期建設(shè)，劃定了靈山等7個(gè)風(fēng)景旅游預(yù)備區(qū)的保護(hù)范圍，已擁有花臺山等多家星級賓館，據(jù)統(tǒng)計(jì)，年全縣共接待游客28.59萬人次，同比增長8.49%；旅游收入達(dá)4803.12萬元，同比增長8.38%，為“十一五”旅游業(yè)大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二章規(guī)劃的指導(dǎo)思想與目標(biāo)

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞全面建設(shè)和諧社會和加快實(shí)現(xiàn)從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越的目標(biāo)，積極呼應(yīng)“生態(tài)立縣”、“旅居興縣”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮旅游業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放等方面的重要作用。綜合體現(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益，不斷增強(qiáng)旅游業(yè)對縣域經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)聯(lián)帶動作用和幫扶致富作用，使旅游業(yè)成為充滿活力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、動力產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè)，使成為長三角地區(qū)重要的旅游目的地和休閑、度假、養(yǎng)生基地。

二、規(guī)劃原則

1、宏觀性、戰(zhàn)略性、政策性。

在分析旅游業(yè)發(fā)展大背景和趨勢的基礎(chǔ)上，針對旅游資源狀況和旅游業(yè)發(fā)展中的重大問題，提出指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的大思路和宏觀發(fā)展目標(biāo)。提出旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略重點(diǎn)。體現(xiàn)規(guī)劃的政策引導(dǎo)作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展。

2、可操作性和前瞻性。

規(guī)劃目標(biāo)的制訂和重大建設(shè)項(xiàng)目的設(shè)立要立足實(shí)際，深度挖掘資源特色，提出的規(guī)劃思路、規(guī)劃項(xiàng)目、規(guī)劃策略具有可操作性。創(chuàng)新利用各類資源，打造具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。優(yōu)先整合和開發(fā)優(yōu)勢資源，提高資源開發(fā)效益，擴(kuò)大開發(fā)規(guī)模。在項(xiàng)目設(shè)置和量化指標(biāo)確定上既體現(xiàn)前瞻性，又留有余地。

3、旅游開發(fā)與區(qū)域發(fā)展相協(xié)調(diào)。

培育和壯大旅游城鎮(zhèn)的綜合服務(wù)功能和集散功能，促進(jìn)旅游開發(fā)與區(qū)域發(fā)展的雙向互動；充分發(fā)揮旅游業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和全方位的帶動作用，通過發(fā)展旅游業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體現(xiàn)旅游業(yè)作為區(qū)域“名片”的獨(dú)特作用。

4、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與生態(tài)效益相協(xié)調(diào)。

立足于區(qū)域可持續(xù)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷提高旅游的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率、社會貢獻(xiàn)率和生態(tài)貢獻(xiàn)率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、發(fā)展目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

以政府為主導(dǎo)，市場為導(dǎo)向，科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。加速安文（云山）、尖山旅游城鎮(zhèn)建設(shè)，增強(qiáng)旅游服務(wù)功能。整合區(qū)域旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心旅游區(qū)，提升旅游知名度。逐步培育和凸顯區(qū)域獨(dú)特的旅游形象。積極發(fā)展生態(tài)觀光、休閑度假、養(yǎng)生保健三大拳頭產(chǎn)品，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展核心競爭力。使旅游業(yè)真正成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

1、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

實(shí)現(xiàn)旅游“快增計(jì)劃”，年全縣旅游接待人次達(dá)到年的三倍，旅游總收入相當(dāng)于GDP的比重達(dá)到8%，成為縣域經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。逐步使旅游產(chǎn)業(yè)成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、社會目標(biāo)。

積極發(fā)揮旅游業(yè)的帶動作用，提高旅游業(yè)對農(nóng)民增收和社會就業(yè)的貢獻(xiàn)率，使旅游業(yè)真正成為當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂?、改善生活質(zhì)量的重要渠道。爭取大盤山——花溪景區(qū)、百杖潭、夾溪等景區(qū)成為AAA級以上的旅游區(qū)；新增旅游直接就業(yè)人數(shù)2000人。

3、生態(tài)目標(biāo)。

通過旅游開發(fā)促進(jìn)區(qū)域生態(tài)環(huán)境面貌和城鄉(xiāng)社區(qū)面貌的改善，逐步形成旅游發(fā)展與生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、城鄉(xiāng)建設(shè)、資源保護(hù)、文物保護(hù)之間的良性循環(huán)，到年，確保全縣各旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量達(dá)標(biāo)率達(dá)100%。

（二）階段目標(biāo)

1、前期階段。

年，整合旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心景區(qū)，完善夾溪風(fēng)景區(qū)，開發(fā)建設(shè)百杖潭景區(qū)，形成以大盤山——花溪為龍頭，臺地旅游區(qū)(夾溪風(fēng)景區(qū)、玉山古茶場)和百杖潭景區(qū)為兩翼的旅游區(qū)格局；完成海螺山休閑度假區(qū)、中藥材博物館建設(shè)，實(shí)施百杖潭景區(qū)一期、高姥山（孔氏家廟）旅游區(qū)建設(shè)，啟動古茶場文化旅游區(qū)、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心等項(xiàng)目建設(shè)，適度培育發(fā)展休閑山莊和農(nóng)家樂旅游點(diǎn)。到年全縣旅游接待人次54萬，旅游總收入1.62億元，旅游總收入占GDP的5%，實(shí)現(xiàn)旅游直接就業(yè)人數(shù)2000人。

2、后期階段。

-年，完成大盤山——花溪、夾溪、古茶場文化旅游區(qū)建設(shè)，百杖潭景區(qū)、高姥山（孔氏家廟）、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規(guī)模，基本形成“一核兩軸三區(qū)片”的旅游空間發(fā)展格局；基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，功能完備，具有較高的旅游綜合接待能力，旅游業(yè)開始進(jìn)入快速增長階段。到年全縣旅游接待人次85萬，旅游總收入2.88億元，使旅游總收入占GDP的比重達(dá)到8%，實(shí)現(xiàn)旅游直接就業(yè)2400人，旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

四、規(guī)劃期限

—年，并展望到2020年。

第三章旅游市場分析與開拓

一、旅游形象定位

長三角地區(qū)知名的生態(tài)觀光、休閑度假、養(yǎng)生保健勝地。

二、旅游市場定位

以周邊地區(qū)為市場基礎(chǔ)，以上海、南京、杭州、寧波、溫州等大城市為主要客源地，積極拓展長三角其他區(qū)域市場。

三、旅游市場開拓

適應(yīng)長三角經(jīng)濟(jì)一體化和游客消費(fèi)需求的變化趨勢，體現(xiàn)生態(tài)特色和地方鄉(xiāng)土文化特色。在穩(wěn)固生態(tài)觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)休閑度假、養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品。在市場地域分布上，穩(wěn)定近鄰城市和省內(nèi)周邊城市客源，大力發(fā)展長三角區(qū)域市場，積極開拓國內(nèi)機(jī)會市場。在客源對象選擇上，以青年市場為促銷重點(diǎn)，努力擴(kuò)大中老年游客比重。

四、旅游市場促銷策略

1、宣傳策略。

綜合利用各類媒體，廣泛宣傳優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的中藥文化底蘊(yùn)。充分考慮媒體的覆蓋面、受眾特點(diǎn)及費(fèi)用，選擇印刷品、報(bào)紙、路牌和互聯(lián)網(wǎng)為主要媒體。編制旅游宣傳大綱，統(tǒng)一宣傳口徑，突出“生態(tài)、度假、養(yǎng)生”主題。建立風(fēng)景旅游網(wǎng)并與主要門戶網(wǎng)站及專業(yè)旅游網(wǎng)站相鏈接。

2、公關(guān)策略。

在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎(chǔ)上，深入挖掘旅游功能，將其升級為“中國中藥文化節(jié)”，并使其制度化、定期化，成為具有廣泛影響的節(jié)慶活動。繼續(xù)做好高姥山民俗文化節(jié)及其他民間節(jié)事活動，擴(kuò)大招徠能力，增強(qiáng)市場競爭力。

圍繞生態(tài)、休閑、養(yǎng)生三大主題，不定期地邀請新聞記者、作家、畫家、攝影家來進(jìn)行專題性采風(fēng)活動。

3、聯(lián)合促銷。

加強(qiáng)與周邊縣市的旅游合作，積極融入浙中精品游線，新天仙配精華游線，諸永高速生態(tài)游線，走差異化開發(fā)、集約化促銷的旅游合作道路。注重與橫店旅游區(qū)的聯(lián)合營銷，利用其已有的知名度，提高營銷效率。

在上海設(shè)立旅游宣傳窗口，加強(qiáng)與上海各旅游企業(yè)的聯(lián)系，針對上海游客需求聯(lián)合推出適銷對路的旅游產(chǎn)品。

第四章旅游業(yè)空間布局

一、總體布局

縣旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃的總體空間布局可歸納為：“一核兩軸三區(qū)片”?！耙缓恕睘榇蟊P山——花溪核心旅游區(qū)，“兩軸”指兩條旅游發(fā)展軸線，“三區(qū)片”為好溪源旅游區(qū)、臺地旅游區(qū)和高姥山旅游區(qū)。

二、旅游發(fā)展軸

1、軸線一：安文—深澤—新渥—雙峰—盤峰—大盤—方前—安文

連接大盤山——花溪、好溪源、高姥山三大旅游功能區(qū)片，串聯(lián)安文、靈山、新渥、天頂、百杖潭、雙峰、孔氏家廟、高姥山、羅成巖、花溪、大盤山等旅游景區(qū)（點(diǎn)），形成環(huán)大盤山的核心旅游環(huán)線。

2、軸線二：安文—墨林—窈川—尚湖—玉山—尖山—胡宅

沿——新昌公路構(gòu)筑連接大盤山——花溪、臺地旅游區(qū)，串聯(lián)安文、五公山、侖泉、谷將山、古茶場、皇城湖、水下孔、鞍頂山、夾溪十八渦等旅游景區(qū)（點(diǎn)），構(gòu)筑旅游發(fā)展副軸。

三、旅游功能分區(qū)

1、大盤山—花溪核心旅游區(qū)。

區(qū)域范圍：以大盤山、花溪為核心，包括安福寺、海螺山、古道紅楓、徐公巖、園塘林場、昭明院、俺老孫生態(tài)農(nóng)場、五公山、侖泉、源頭等景區(qū)（點(diǎn)）。

資源特色：國家級自然保護(hù)區(qū)，中藥材種質(zhì)資源庫，別具特色的地質(zhì)景觀，悠遠(yuǎn)的歷史文化積淀。

旅游功能:養(yǎng)生度假、登山攬勝、宗教朝覲、娛樂購物。

發(fā)展方向：整治花溪村，整合大盤山自然保護(hù)區(qū)與花溪風(fēng)景區(qū)；逐步整合昭明院、俺老孫生態(tài)農(nóng)場、園塘林場及安文各景點(diǎn)，使之成為核心旅游區(qū)；繼而將源頭旅游預(yù)備區(qū)納入旅游區(qū)范圍，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與建設(shè)，力爭在規(guī)劃期末成為以藥文化、名士文化為主要特色的AAAA級旅游區(qū)。在現(xiàn)有五公山、侖泉旅游預(yù)備區(qū)資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度開發(fā)，將其整合成一個(gè)旅游區(qū)，并爭取獲批為以自然觀光為主的AA級旅游區(qū)。

2、好溪源旅游區(qū)。

區(qū)域范圍：以百杖潭為核心，包括靈山、新渥、黃檀林場、雙峰、潘潭等景區(qū)（點(diǎn)）。

資源特色：三潭疊瀑，明清古建，藥市菇市，森林公園。

旅游功能:養(yǎng)生度假、尋源探秘、生態(tài)觀光。

發(fā)展方向：在現(xiàn)有百杖潭景區(qū)的基礎(chǔ)上，加大建設(shè)力度，努力構(gòu)建以度假觀光為主的AAAA級旅游區(qū)。整合雙峰、黃檀林場、靈山古建、新渥藥市、冷水菇市、潘潭等景區(qū)（點(diǎn)）成為統(tǒng)一旅游區(qū)。

3、臺地旅游區(qū)。

區(qū)域范圍：以峽谷、臺地為核心，包括十八渦、水下孔、洞天飛瀑、皇城湖、古茶場、谷將山等景區(qū)（點(diǎn)）。

資源特色：高峽平湖、蒼松古道、瀑潭連珠、高山臺地、茶海碧波、民俗文化。

旅游功能：休閑攬勝、品茗垂釣、拓展運(yùn)動、娛樂購物。

發(fā)展方向：在現(xiàn)有夾溪風(fēng)景名勝區(qū)的基礎(chǔ)上，整合國家級文保單位--古茶場等特色人文旅游資源，發(fā)展“農(nóng)家樂”、“鄉(xiāng)村旅游”等特色旅游項(xiàng)目，協(xié)調(diào)好小水電與旅游開發(fā)之間的關(guān)系，積極培育尖山旅游接待副中心，爭取獨(dú)立成為以峽谷、臺地風(fēng)光和茶文化為特色的AAAA級旅游區(qū)。

4、高姥山旅游區(qū)。

區(qū)域范圍：包括高姥山、孔氏家廟等景區(qū)（點(diǎn)）。

資源特色：串珠湖群、天上人家、江南塞北、高山草坡、孔氏家廟

旅游功能：登山攬勝、朝覲尋宗、休閑度假、觀光農(nóng)業(yè)。

發(fā)展方向：在加快高姥山旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上，納入國家級文保單位--孔氏家廟等景點(diǎn)，形成以參與性農(nóng)家度假與朝覲尋宗為主的綜合性旅游區(qū)。

第五章旅游業(yè)時(shí)序安排

一、旅游業(yè)發(fā)展階段

Butler的旅游地生命周期理論認(rèn)為，一個(gè)旅游地的發(fā)展一般經(jīng)歷探索、起步、發(fā)展、成長、穩(wěn)固、衰退或復(fù)興六個(gè)階段。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，正處于起步與發(fā)展的過渡時(shí)期。這個(gè)階段旅游業(yè)發(fā)展的主要特征表現(xiàn)為：景區(qū)開發(fā)粗放，旅游產(chǎn)品單一，知名度不高，促銷渠道狹窄，但游客數(shù)量開始出現(xiàn)明顯增長，效益逐步顯現(xiàn)。因此，必須在科學(xué)規(guī)劃、明確方向的前提下，加快景區(qū)建設(shè)速度，完善旅游接待服務(wù)功能，拓展旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)促銷力度，使旅游業(yè)盡快步入發(fā)展階段。

二、年度發(fā)展重點(diǎn)年度項(xiàng)目安排

年花溪風(fēng)景區(qū)環(huán)境整治及百杖潭景區(qū)、夾溪十八渦景區(qū)續(xù)建工程建設(shè)，啟動海螺山休閑度假區(qū)、“浙八味”中藥材博物館建設(shè)；開展花溪-夾溪風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃修編及云山旅游接待中心規(guī)劃、古茶場文化旅游區(qū)規(guī)劃。

年完善花溪、百杖潭景區(qū)建設(shè)，逐步開發(fā)建設(shè)夾溪水下孔景區(qū)、高姥山旅游區(qū)，啟動云山旅游接待中心建設(shè)；完成全縣農(nóng)家樂旅游規(guī)劃、玉山區(qū)域旅游規(guī)劃，培育發(fā)展1-2處休閑山莊和農(nóng)家樂旅游點(diǎn)；開展藥膳研制；逐步開展大盤山藥谷建設(shè)。

年全面啟用海螺山休閑度假區(qū)；繼續(xù)完善花溪、夾溪、百杖潭、高姥山旅游區(qū)建設(shè)；啟動尖山旅游接待副中心、古茶場文化旅游開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)；基本建成“浙八味”中藥材博物館；繼續(xù)做好藥膳研制與推廣。

年基本完成大盤山—花溪核心旅游區(qū)建設(shè)及夾溪十八渦景區(qū)與水下孔景區(qū)的連線整合；啟動百杖潭、高姥山旅游區(qū)二期、皇城湖休閑度假區(qū)建設(shè)，完善古茶場文化旅游項(xiàng)目；整合五公山—侖泉旅游資源并完成規(guī)劃編制。

年基本完成高姥山旅游區(qū)、古茶場文化旅游項(xiàng)目、皇城湖休閑度假區(qū)一期建設(shè)；云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規(guī)模；啟動五公山—侖泉旅游區(qū)建設(shè)。

第六章旅游產(chǎn)品規(guī)劃

一、旅游產(chǎn)品

（一）基本產(chǎn)品

1、觀光旅游產(chǎn)品。

觀光旅游產(chǎn)品是主體旅游產(chǎn)品。在規(guī)劃期內(nèi)應(yīng)繼續(xù)以觀光旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，包括自然觀光、民俗文化觀光和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光等。

自然觀光：主要強(qiáng)化花溪平板長溪景觀、夾溪峽谷景觀、百杖潭瀑石景觀、高姥山湖群草坡景觀等，通過資源保護(hù)、植被修復(fù)、溪流整治和景觀小品構(gòu)建，夯實(shí)旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

民俗文化觀光：籌建民俗文化博物館，展示深厚獨(dú)特的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過節(jié)慶活動挖掘龍虎大旗、煉火、高姥長旗、大紙馬等民俗文化的底蘊(yùn)，發(fā)展民俗觀光。在保護(hù)的前提下適度開發(fā)古茶場、孔氏家廟、安福寺、靈山古建群、谷將山等景點(diǎn)，開展古建古跡鑒賞旅游項(xiàng)目。

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光：大力發(fā)展以中藥材、香菇、茶葉、高山蔬菜為主，包括香榧、板栗、山野菜、獼猴桃等經(jīng)濟(jì)作物和特色養(yǎng)殖在內(nèi)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目。在大盤山自然保護(hù)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)藥種園，挖掘藥文化內(nèi)涵；配合百杖潭景區(qū)旅游開發(fā)，以仁川、冷水為中心建成香菇種植、觀光基地；在臺地現(xiàn)有茶園基礎(chǔ)上發(fā)展以茶葉采摘、炒制為主的茶文化觀光；利用高姥山高山蔬菜種植優(yōu)勢，為參與性鄉(xiāng)村農(nóng)家度假旅游服務(wù)。在特色養(yǎng)殖和森林食品基地建設(shè)過程中，充分考慮旅游觀光功能的發(fā)揮。

2、度假休閑產(chǎn)品。

度假休閑將成為旅游市場的主格調(diào)。在穩(wěn)定觀光旅游的基礎(chǔ)上大力發(fā)展度假休閑產(chǎn)品，使其成為吸引上海、杭州等都市客源的主要旅游產(chǎn)品。

依據(jù)的資源組合與特色，重點(diǎn)發(fā)展山地度假、森林度假、湖泊度假等度假產(chǎn)品，主要分別布局在高姥山、皇城湖二個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）。高姥山重點(diǎn)突出避暑、農(nóng)家樂、滑草等項(xiàng)目；皇城湖重點(diǎn)發(fā)展垂釣、水上運(yùn)動、露營等項(xiàng)目。

3、養(yǎng)生保健產(chǎn)品。

隨著生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)日益成為最具潛力的新興產(chǎn)業(yè)。要充分利用“中國藥材之鄉(xiāng)”的美譽(yù)、得天獨(dú)厚的中藥材優(yōu)勢和健康的環(huán)境形象，“以藥促旅，藥旅結(jié)合”，大力發(fā)展養(yǎng)生之旅，吸引都市人群和亞健康人群，拓展銀發(fā)市場。在各大賓館、休閑度假區(qū)推出藥膳、藥浴、針灸、推拿等養(yǎng)生保健項(xiàng)目；在中藥博物館設(shè)立中醫(yī)問診堂。

（二）專項(xiàng)產(chǎn)品

1、科普教育產(chǎn)品。

中藥知識普及：在中藥博物館利用標(biāo)本、圖片、音像等多種載體傳播中藥知識；在藥種園開展“尋藥、辨藥、采藥、品藥”活動。

食用菌知識普及：結(jié)合云山旅游接待中心配套建設(shè)食用菌展示廳，介紹食用菌的類型、栽培、價(jià)值、辨別等知識。

生態(tài)教育：結(jié)合大盤山自然保護(hù)區(qū)建設(shè)，利用多種手段開展生態(tài)環(huán)境教育，并將生態(tài)教育融入到旅游活動全過程。

地質(zhì)知識普及：地貌多樣，冰川、火山、斷層、斷裂等地質(zhì)構(gòu)造明顯，保留了目前全國分布最集中、保存最完好的冰臼群和國內(nèi)最完整的“天下第一臼”、最大的冰臼瀑布及“天池”、平板長溪、斷層湖、“浙中大峽谷”等典型獨(dú)特的地質(zhì)遺跡。加強(qiáng)地質(zhì)環(huán)境保護(hù)，開展國家地質(zhì)公園申報(bào)，向游客普及地質(zhì)知識，提高游覽興趣。

2、體育探險(xiǎn)產(chǎn)品。

利用以山地地形為主，山勢雄偉，地形復(fù)雜、山林茂密的特點(diǎn)，在大盤山、夾溪峽谷、天頂、五公山、侖泉等地，開發(fā)登山、攀巖、定向越野、滑索、山地自行車、高山滑翔等拓展運(yùn)動和探險(xiǎn)項(xiàng)目。

3、農(nóng)家樂產(chǎn)品。

以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”為特色的農(nóng)家樂是備受游客歡迎的旅游產(chǎn)品。應(yīng)充分利用農(nóng)特產(chǎn)品種類多、質(zhì)量優(yōu)的優(yōu)勢，大力開發(fā)農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品。依托景區(qū)開發(fā)，在安文、尖山、大盤、仁川、高二等地開辟綜合性農(nóng)家樂基地。

（三）節(jié)慶活動

1、中藥文化節(jié)。

在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎(chǔ)上，將其提升為“中國（）中藥文化節(jié)”。通過中藥文化節(jié)深入挖掘中藥文化內(nèi)涵，突出中藥的藥療、藥補(bǔ)、養(yǎng)生、保健功能。延長中藥材生產(chǎn)鏈條，使文化節(jié)成為特種旅游的主要品牌。

2、玉山茶場廟會。

由紀(jì)念真君大帝--許遜發(fā)展起來的茶場廟會已有千年歷史，在傳統(tǒng)民間廟會（春社、秋社）的基礎(chǔ)上，以茶文化為核心，組織樹龍虎大旗、迎大涼傘、羅漢班、社戲及斗茶、茶藝表演等民間活動，使茶場廟會成為當(dāng)?shù)芈糜蔚挠忠涣咙c(diǎn)。

3、高姥山民俗文化節(jié)。

充分挖掘的民風(fēng)民俗、民間文化，將其在高姥山民間文化節(jié)集中展示，形成規(guī)模效益。

二、旅游線路開發(fā)

（一）省際線路設(shè)計(jì)。

1、上海、南京——杭州——：以上海為主要客源地和旅游集散地，通過滬杭、浙贛鐵路或滬杭、杭金衢、諸永高速，串聯(lián)嘉興、諸暨、義烏等客源地。

2、廈門、福州——溫州——永嘉——：以廈門、福州為主要客源地，以溫州為旅游集散地，通過溫廈、諸永高速，串聯(lián)雁蕩山、楠溪江、神仙居等精華景區(qū)（點(diǎn)）。

3、南昌——鷹潭——衢州——金華——：以南昌、鷹潭為旅游集散地，通過浙贛鐵路、諸永高速，串聯(lián)廬山、龍虎山、錢江源、雙龍洞等精華景區(qū)（點(diǎn)）。

4、黃山——千島湖——杭州——：以黃山、杭州為旅游集散地，通過黃山——杭州高速公路、杭金衢、諸永高速，串聯(lián)黃山、兩江一湖等精華景區(qū)（點(diǎn)）。

（二）縣際線路設(shè)計(jì)。

除上述省際連線涉及的省內(nèi)區(qū)域外，縣際中程旅游線路包括：

1、諸永高速生態(tài)游線：串聯(lián)諸暨五泄、東陽三都屏巖、仙居神仙居、永嘉楠溪江、樂清雁蕩山等精華景區(qū)（點(diǎn)）。

2、新天仙配精華游線：串聯(lián)新昌大佛寺、穿巖十九峰、天臺國清寺、仙居神仙居等精華景區(qū)（點(diǎn)）。

3、浙中精品游線：串聯(lián)麗水南明山、縉云仙都、武義溫泉、金華雙龍洞、義烏小商品市場、橫店影視城等景區(qū)（點(diǎn)）。

（三）縣域線路設(shè)計(jì)。

1、核心旅游環(huán)線：安文（云山）——大盤山—花溪——高姥山—孔氏家廟——好溪源（百杖潭、新渥中藥材市場）——靈山——安文

2、城區(qū)旅游環(huán)線：安福寺——海螺山——古道紅楓——花溪——新渥中藥材市場——靈山——土特產(chǎn)市場

3、西北游線：安文———五公山———侖泉——古茶場（萬畝（墨林）茶葉基地）----浙中生態(tài)茶葉市場----烏石農(nóng)家樂——夾溪風(fēng)景區(qū)

第七章旅游綜合生產(chǎn)力的發(fā)展

旅游綜合生產(chǎn)力包括“吃、住、行、游、購、娛”六大要素和其它軟環(huán)境生產(chǎn)要素。以提高市場競爭力為核心，發(fā)展產(chǎn)業(yè)要素，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)總需求與總供給大體平衡。

一、旅游交通配套

以諸永高速公路建設(shè)為契機(jī)，完善公路網(wǎng)和站場建設(shè)。在高速公路連接線和境內(nèi)道路新建、改建中充分考慮“快進(jìn)、慢游、快出”的旅游需求，尤其要滿足環(huán)大盤山的“核心旅游環(huán)線”交通需求，做到便捷、安全。

結(jié)合康莊工程建設(shè)，以“增建干道，形成環(huán)線，改善路網(wǎng)，提高等級”為原則，提高花溪、百杖潭、夾溪、高姥山等主要景區(qū)的可進(jìn)入性，加快主要景區(qū)間連接道路建設(shè)，完善景區(qū)內(nèi)部道路體系。加強(qiáng)旅游區(qū)(點(diǎn))停車場和公共汽車站的建設(shè)，完善景區(qū)道路指示系統(tǒng)，開辟花溪、百杖潭、夾溪等景區(qū)旅游專線，方便游客出行。

二、旅游住宿、餐飲設(shè)施發(fā)展

本著立足發(fā)展，面向市場，適度超前，合理布局的原則，以體現(xiàn)特色，突出風(fēng)味，規(guī)范服務(wù)，創(chuàng)造品牌為指導(dǎo)，大力發(fā)展住宿、餐飲服務(wù)業(yè)。

建設(shè)安文（云山）旅游接待中心、尖山旅游接待副中心，在皇城湖、高姥山、花溪等地發(fā)展高檔次休閑山莊，在各景區(qū)（點(diǎn)）周圍引導(dǎo)發(fā)展特色旅店、農(nóng)家旅舍，形成以星級飯店為主體，普通飯店、農(nóng)家旅舍為補(bǔ)充，高、中、低檔結(jié)合，大、中、小規(guī)模適度的旅游飯店體系。發(fā)展具有地方鄉(xiāng)土風(fēng)味的食品菜系，挖掘藥膳、保健食品，在旅游接待中心區(qū)設(shè)立“美食一條街”，各旅游飯店推出“美食一品”，各旅游區(qū)推出特色民間土菜系列，加強(qiáng)鄉(xiāng)土菜、藥膳的宣傳，努力創(chuàng)造餐飲品牌，爭取到規(guī)劃期末在省內(nèi)形成一定的品牌知名度。積極開展旅游飯店、“農(nóng)家樂”的星級評定工作，加強(qiáng)社會餐館的旅游定點(diǎn)管理，促進(jìn)旅游住宿、餐飲服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提高全縣旅游住宿、餐飲接待能力。

1、安文（云山）旅游接待中心。

以云山區(qū)塊建設(shè)為契機(jī)，整合安文現(xiàn)有旅游接待資源，主要發(fā)展二、三星級飯店，適度發(fā)展高星級旅游飯店，形成以住宿、餐飲、購物為主體，集休閑、娛樂、旅游宣傳與服務(wù)為一體的綜合性旅游接待中心。

2、尖山旅游接待副中心。

主要發(fā)展二星級飯店，適度發(fā)展三星級以上飯店，以在建的三洲大酒店、雙星賓館為基礎(chǔ)，配套建設(shè)購物娛樂設(shè)施，為玉山旅游區(qū)的發(fā)展提供有力支撐。

三、旅行社發(fā)展

做大做實(shí)花溪、通達(dá)假日、海天等旅行社，適度發(fā)展國內(nèi)旅行社。重點(diǎn)在于加強(qiáng)與主要客源地旅行社的聯(lián)系，做好地接工作。加強(qiáng)行業(yè)管理，培訓(xùn)旅行社員工，提高市場競爭力。

四、旅游購物與商品開發(fā)

大力開發(fā)具有地方特色的各種旅游紀(jì)念品、工藝品、旅游用品和土特產(chǎn)。建立旅游商品生產(chǎn)基地，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行具有地方特色的旅游商品的家庭生產(chǎn)。在云山設(shè)立綜合性旅游購物市場，尖山、新渥開發(fā)專業(yè)性旅游購物市場，各旅游區(qū)開辟旅游購物點(diǎn)。大幅度提高旅游購物收入在旅游收入中的比重。

五、旅游娛樂業(yè)發(fā)展

娛樂項(xiàng)目建設(shè)是豐富旅游內(nèi)容、延長游客滯留時(shí)間、增加旅游收入的重要途徑。各賓館、度假區(qū)應(yīng)積極開發(fā)娛樂性、參與性、觀賞性強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目，設(shè)置晚間定點(diǎn)演出場所，提高娛樂檔次和節(jié)目質(zhì)量；花溪、夾溪、百杖潭、高姥山等旅游區(qū)應(yīng)興辦以民俗風(fēng)情為主各具特色的定時(shí)定點(diǎn)演出場。

六、旅游軟環(huán)境建設(shè)

大力宣傳“旅居興縣”戰(zhàn)略，逐步形成全民關(guān)心、支持、參與旅游業(yè)建設(shè)與發(fā)展的良好氛圍。注重旅游從業(yè)人員崗位培訓(xùn)和職業(yè)教育，以適應(yīng)不同崗位對從業(yè)人員文化層次和技能的需要。開通旅游服務(wù)熱線，建立旅游網(wǎng)站，并逐步發(fā)展為旅游服務(wù)的信息中心。

第八章年旅游業(yè)發(fā)展展望

一、遠(yuǎn)景展望

年，將成為省旅游強(qiáng)縣，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過15年的發(fā)展，旅游業(yè)將進(jìn)入到成熟期，旅游市場對資源配置作用將得到充分體現(xiàn)，以生態(tài)觀光為主的旅游產(chǎn)品升級為以休閑度假、養(yǎng)生保健為主的高層次旅游產(chǎn)品，配套的專項(xiàng)產(chǎn)品已形成能滿足游客不同需求的產(chǎn)品體系。成為形象鮮明、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)規(guī)范的旅游目的地，其生態(tài)觀光、休閑度假、養(yǎng)生保健產(chǎn)品在長三角地區(qū)享有較高的知名度，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展階段。

二、發(fā)展目標(biāo)

年接待游客年平均增長率達(dá)到10%，至年，旅游接待總量達(dá)到230萬人次，旅游總收入達(dá)到9億元。十年累計(jì)旅游接待量達(dá)到1500萬人次，累計(jì)旅游收入達(dá)到60億元。

第九章重點(diǎn)項(xiàng)目投資估算序號建設(shè)項(xiàng)目總投入(萬元)“十一五”投入(萬元)

第十章實(shí)施規(guī)劃的保障措施

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善旅游管理體制

加快發(fā)展旅游業(yè)，確立其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，必須加大行業(yè)決策直轄和行政管理力度，充分發(fā)揮政府在旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，完善旅游管理體制建設(shè)。總的原則是：在市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，實(shí)行政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，政府調(diào)控市場、市場引導(dǎo)企業(yè)、企業(yè)自主經(jīng)營。

1、成立縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。

成立以縣主要領(lǐng)導(dǎo)為組長，分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)為成員的縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，作為全縣旅游業(yè)的決策和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。主要負(fù)責(zé)全縣旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、重點(diǎn)投資項(xiàng)目導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)政策配套及旅游業(yè)法規(guī)建設(shè)等重大問題的研究和決策，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)從單一部門管理向主管部門為主，相關(guān)部門協(xié)同管理的方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)旅游業(yè)的管理力度。

2、配齊配強(qiáng)縣風(fēng)景旅游管理局管理隊(duì)伍，統(tǒng)一管理全縣旅游業(yè)。

進(jìn)一步充實(shí)縣風(fēng)景旅游管理局崗位職數(shù)，招聘旅游專業(yè)人才，以適應(yīng)大規(guī)模旅游開發(fā)和充分行使行業(yè)管理權(quán)責(zé)的要求；旅游局應(yīng)對全縣旅游業(yè)實(shí)施統(tǒng)一管理，重點(diǎn)解決旅游部門與其它部門職能交叉、行政重復(fù)的問題。

二、實(shí)施政府引導(dǎo)的“合力興旅”戰(zhàn)略

旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)在政府引導(dǎo)導(dǎo)下，調(diào)動各相關(guān)力量，走“合力興旅”的發(fā)展之路。水務(wù)部門要正確處理小水電開發(fā)與旅游開發(fā)的關(guān)系，盡快協(xié)助解決已經(jīng)存在的“水問題”；農(nóng)業(yè)部門在注重生態(tài)環(huán)境和社會效應(yīng)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)特色農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目；林業(yè)部門應(yīng)在配合做好景區(qū)植被保護(hù)項(xiàng)目的同時(shí)配套規(guī)劃生態(tài)公益林項(xiàng)目，以利發(fā)展森林旅游及有關(guān)的特色旅游；交通部門應(yīng)盡量加快對旅游交通道路聯(lián)網(wǎng)和道路升級改造，并重視交通工具的更新?lián)Q代，使游客在旅途中享受到安全舒適；宣傳部門做好有利旅游發(fā)展的宣傳工作，提高全縣人民的旅游經(jīng)濟(jì)意識、自我形象意識、大局意識，樹立“人人都是風(fēng)景線”的觀念；治安部門要大力配合旅游節(jié)慶活動的開展，保障旅游者的人身及財(cái)產(chǎn)安全。

三、建立適當(dāng)傾斜的投資和財(cái)稅政策

1、創(chuàng)新體制，加大旅游投入。

建設(shè)資金短缺是制約旅游業(yè)快速發(fā)展的主要因素。以“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與”為基本原則，創(chuàng)新投融資體制，形成多元化的旅游投資機(jī)制和經(jīng)營模式，引導(dǎo)和促進(jìn)全縣旅游產(chǎn)品的改造提升和開發(fā)建設(shè)。

2、降低旅游投資稅率，減免旅游企業(yè)所得稅。

在縣政府職權(quán)范圍內(nèi)適當(dāng)降低旅游業(yè)固定資產(chǎn)方向調(diào)節(jié)稅稅率，并通過減征、免征營業(yè)稅、企業(yè)所得稅，或在開業(yè)后三年內(nèi)免征營業(yè)稅、企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠政策，予以旅游企業(yè)專門優(yōu)待、特別扶持。

四、實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要包括：生態(tài)可持續(xù)、社會文化可持續(xù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)三個(gè)方面。實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，要堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、適量發(fā)展、永續(xù)利用”的工作方針，協(xié)調(diào)處理好開發(fā)利用與合理保護(hù)的關(guān)系，達(dá)到環(huán)境效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

1、生態(tài)可持續(xù)。

旅游開發(fā)要遵循統(tǒng)一規(guī)劃、依法開發(fā)、體現(xiàn)特色、合理利用、科學(xué)保護(hù)的原則，在旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、產(chǎn)品策劃、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)管理上強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)意識，實(shí)行綠色開發(fā)，提倡文明旅游、衛(wèi)生旅游、綠色旅游，培養(yǎng)綠色旅游市場體系和綠色旅游管理體系，促進(jìn)資源可持續(xù)利用。

2、社會文化可持續(xù)。

以合理開發(fā)為保護(hù)手段，充分挖掘藥文化、名士文化等鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵為旅游發(fā)展所用。古跡、遺跡、民俗要確定其資源價(jià)值，明確保護(hù)等級，擬定保護(hù)范圍，以“修舊如舊”、“新建如舊”的原則，加以修復(fù)，使其文化性和社會影響得以延續(xù)和發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的可持續(xù)發(fā)展。

3、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)。

在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，必須遵循公平合理的原則，與農(nóng)民增收、脫貧致富相結(jié)合，建立健全旅游利益在各主體之間的公平分配機(jī)制，調(diào)動政府組織、企業(yè)、個(gè)人的積極性，給社會帶來更廣泛的經(jīng)濟(jì)利益。

篇8

關(guān)鍵詞：體育旅游； RMP分析；對策；六安市

中圖分類號：

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）6-0208-04

1 引言

根據(jù)世界旅游組織2016年提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)超過了4500億歐元，不僅如此，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%～3%左右浮動時(shí)，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達(dá)每年14%。目前，國內(nèi)旅游開展火熱，內(nèi)需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個(gè)新金礦，這將成為繼互聯(lián)網(wǎng)+體育之后的新風(fēng)口，因?yàn)槁糜握龔膫鹘y(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)性旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游需求。

2016年，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（85號文件）中明確提出充分認(rèn)識大力發(fā)展體育旅游的重要意義，并出臺促進(jìn)體育與旅游融合的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施[1]。2015年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發(fā)改委、國家旅游局決定實(shí)施旅游休閑體育的重大工程，積極引導(dǎo)社會資本投資旅游業(yè)，不斷完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，豐富體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，迎接正在興起的休閑體育旅游時(shí)代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和保障。

體育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時(shí)離開居住地而引起的一切與體育相關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和，為滿足自身的需求，促進(jìn)旅游者身心健康發(fā)展、豐富社會文化生活、精神文明建設(shè)，促進(jìn)體育、旅游共同發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。[3]吳必虎提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（resource analysis）和M性分析（marketing analysis）以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（product analysis）并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架[4]。論文在采用問卷調(diào)查和專家訪談的基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)研，對六安市體育旅游發(fā)展進(jìn)行RMP分析。

2 基于RMP理論的六安市體育旅游分析

六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內(nèi)旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區(qū)之一。全市目前共有A級旅游景點(diǎn)（區(qū)）61處，其中2個(gè)5A景區(qū)，23個(gè)4A景區(qū)。

2.1 資源分析

體育旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是資源，市場的開發(fā)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是基于現(xiàn)有體育旅游Y源基礎(chǔ)上的。經(jīng)過實(shí)地調(diào)查以及在知網(wǎng)、萬方、六安市圖書館查閱相關(guān)文獻(xiàn)書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風(fēng)光、民俗風(fēng)情、現(xiàn)代設(shè)施與體育賽事。這四類資源優(yōu)劣勢分析見表1。

2.2 市場分析

對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質(zhì)公園等幾個(gè)有代表性的體育旅游景區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，針對體育旅游者隨機(jī)發(fā)放問卷。問卷總計(jì)發(fā)放2000份，1860份為有效問卷。調(diào)查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動的人數(shù)，占55.8%；比較愿意參加的人數(shù)為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數(shù)，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發(fā)潛力。為進(jìn)一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關(guān)系，有針對性地設(shè)置不同的旅游項(xiàng)目，從年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這4個(gè)方面進(jìn)行了問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。

2.2.1 年齡段分析

通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個(gè)年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。

究其原因：18歲以下人群一般來說是學(xué)生，他們學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重，沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以參與體育旅游的人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩(wěn)定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個(gè)廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數(shù)也逐漸減少，主要是受到年紀(jì)和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設(shè)置不同的體育旅游項(xiàng)目。

2.2.2 職業(yè)分析

從表3分析得出，職業(yè)性質(zhì)的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學(xué)生、教師、公務(wù)員、專業(yè)人員、私營單位從業(yè)人員中比例較高，而且年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢，這個(gè)與他們職業(yè)的閑暇時(shí)間、穩(wěn)定程度有關(guān)，他們的精力和閑暇時(shí)間也最充裕。而農(nóng)民、個(gè)體經(jīng)營者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對這類人群，應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)距離較近、時(shí)間較短的體育旅游產(chǎn)品。

2.2.3 文化程度情況分析

從圖2可以看出，文化程度對體育旅游者的態(tài)度也有一定的影響，文化程度越高的游客，他們在消費(fèi)方式、體育鍛煉、生活情趣上有自己的認(rèn)識，越愿意參與體育旅游。他們追求一種高尚健康的生活方式，有著一種積極的生活態(tài)度，愿意接受新事物，同時(shí)，他們的高收入是參與體育旅游的物質(zhì)保障。本科以上的人群為體育旅游的主要參與者，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這類群體的開發(fā)。

2.2.4 收入情況分析

從圖3可以看出，隨著收入的增加，人們參與的意愿越強(qiáng)烈，收入高的群體有著較好的物質(zhì)保障。但是“暫無收入”群體也有較高的參與意愿，他們中大部分為學(xué)生，精力充沛，追求刺激，敢于冒險(xiǎn)，對體育旅游充滿好奇。所以目標(biāo)定位于收入較好的家庭和學(xué)生群體，是六安市體育旅游市場開發(fā)對象選擇時(shí)應(yīng)考慮的問題。

從調(diào)查問卷的結(jié)果分析可知：隨著國民生活水平提升和消費(fèi)升級，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長，成為下一個(gè)消費(fèi)的主體，在六安市體育旅游市場中，這種消費(fèi)已經(jīng)逐步被各個(gè)家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。六安市體育旅游者在年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這四個(gè)方面具有顯著差異。

2.3 產(chǎn)品分析

2016年國務(wù)院頒布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要豐富發(fā)展休閑度假產(chǎn)品，而體育旅游作為休閑度假旅游的一個(gè)主要形式，其豐富的體育旅游產(chǎn)品也是保障體育旅游又快又好發(fā)展的條件之一[6]。在產(chǎn)品分析中，從優(yōu)勢和劣勢兩個(gè)方面分析六安市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)概況。

2.3.1 六安市體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢分析

六安市擁有一流的生態(tài)環(huán)境，目前擁有國家級“園林城市”、國家級“水利城市”、國家級“文明城市”以及“人居m宜城市”等美譽(yù)。依托良好的生態(tài)環(huán)境和眾多的旅游資源，六安市目前開展了南山高爾夫球賽、網(wǎng)球賽，大別山風(fēng)景道以及萬佛湖濱湖山地自行車賽，月亮島龍舟賽和皮劃艇錦標(biāo)賽，五百里茶谷半程馬拉松等賽事，同時(shí)還開展了金寨國家級游步道的健步走、六大水庫的冬泳、大別山野營、白馬尖登高以及房車基地和戶外運(yùn)動等民間團(tuán)體的休閑體育活動。六安市體育旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多、種類較全，有著良好的群眾參與基礎(chǔ)，業(yè)已形成局部區(qū)域的體育旅游品牌。

2.3.2 六安市體育旅游產(chǎn)品劣勢分析

六安市旅游產(chǎn)品較多，但同質(zhì)化問題較突出。在生態(tài)體育旅游產(chǎn)品上，基本上山地資源和水資源的開發(fā)，缺乏特色產(chǎn)品，基本上都是野營、自行車、定向越野、爬山、攀巖、騎馬、漂流、探險(xiǎn)、游泳、滑水、劃船、快艇、水上高爾夫等體育旅游項(xiàng)目。在紅色體育旅游產(chǎn)品上，落后的展覽方式，吸引力不強(qiáng)；在古色旅游產(chǎn)品上，多為歷史遺跡的展示，并未挖掘深度內(nèi)涵，只能進(jìn)行簡單的自駕游參觀等，沒有與體育旅游很好地結(jié)合，游客沒有體驗(yàn)感受[7]。這些都與周邊城市合肥、安慶、阜陽、滁州、蕪湖、宣城、黃山等城市相重復(fù)，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創(chuàng)新性建設(shè)。

3 基于RMP分析的六安市體育旅游開發(fā)策略

3.1 充分利用六安市自然資源優(yōu)勢，確立六安市體育旅游發(fā)展的品牌戰(zhàn)略

六安市體育旅游資源的特色是山體資源和水體資源，可以采取“旅游+體育”開發(fā)模式和“專項(xiàng)型”開發(fā)模式，突出特色內(nèi)容，樹立體驗(yàn)式體育旅游的品牌形象[8]，提升認(rèn)知度，設(shè)計(jì)多條體育旅游精品線路，如將綠色旅游線路、紅色旅游線路與體育融合，開發(fā)一條特色的“體育綠色旅游”、“紅色體育旅游”精品線路，讓更多的游客能夠寄情于山水之間的同時(shí)，身心體魄得到鍛煉與提升；讓游客重走當(dāng)年的路，感受革命烈士情懷。

3.2 加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游業(yè)的競爭也是體育旅游專業(yè)人才的競爭。因此，六安市應(yīng)該加快培養(yǎng)具有旅游專業(yè)知識和體育專業(yè)知識的高素質(zhì)人才，熟悉經(jīng)濟(jì)管理、經(jīng)營、策劃、銷售和外語，并且在體育方面也有一定造詣的人才。旅游社和部分旅游景點(diǎn)應(yīng)當(dāng)與六安市本地的一些高等院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，加強(qiáng)對一些體育旅游危險(xiǎn)性較高項(xiàng)目的培訓(xùn)（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社輸入。[9]同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)人力資源的保護(hù)，防止人才流失。此外，由于六安市體育旅游行業(yè)從業(yè)整體學(xué)歷、知識層次等方面存在一定的缺陷，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化行業(yè)人才的繼續(xù)教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，建立完善的體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)體系，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。政府在其中，應(yīng)發(fā)揮政策支持、物質(zhì)保障的作用。

3.3 多種途徑加大宣傳力度，擴(kuò)大客源

媒體宣傳是六安市體育旅游的市場開發(fā)和產(chǎn)品營銷的重要途徑，體育旅游是一個(gè)新穎的旅游領(lǐng)域，大眾認(rèn)知度不高，在六安市旅游宣傳途徑相對單一的形勢下，體育及旅游主管部門和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，應(yīng)加強(qiáng)多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識[10]。首先，應(yīng)加強(qiáng)宣傳促銷活動，設(shè)計(jì)有宣傳力的旅游產(chǎn)品形象，提出有號召力的宣傳口號；其次，利用多種場合、多種活動進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮媒體宣傳的作用，通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多重作用，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的互動宣傳，促進(jìn)六安市龍頭體育旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品品牌效應(yīng)的形成。

3.4 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈

近年來六安市的交通發(fā)展迅速，在旅游的過程中，使游客省時(shí)省力。六安市應(yīng)該加強(qiáng)與周邊城市的體育旅游合作，將每個(gè)城市體育旅游的特色結(jié)合起來，發(fā)揮每個(gè)地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，設(shè)計(jì)一條條精品體育旅游的線路，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，以吸引全國各地的游客[11]。同樣，充分利用合肥、武漢等中心城市的輻射和帶動能力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，吸引更多游客前來六安體驗(yàn)體育旅游的魅力，構(gòu)建一個(gè)互相合作與競爭的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈。目前，六安市與湖北麻城市已經(jīng)有“大別山國家級風(fēng)景道”項(xiàng)目合作。

3.5 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

由于體育旅游作為交叉產(chǎn)業(yè)，雖然得到一定的發(fā)展，但是發(fā)展過程中存在一些無序盲目的情況，使得體育資源和旅游資源未能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的統(tǒng)籌配置[12]。六安市體育旅游資源開發(fā)尚處于初級階段，不能優(yōu)化配置體育和旅游資源，制約了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育和旅游職能部門間合作，形成對體育旅游資源開發(fā)的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，共同推動六安市體育旅游的發(fā)展，從而營造體育行業(yè)、旅游行業(yè)的雙贏局面。

3.6 健全體育旅游市場開發(fā)體系，加強(qiáng)籌資渠道多元化

六安市體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)采取結(jié)合型的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，一般被認(rèn)為是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化模式，即在政府引導(dǎo)和基礎(chǔ)性投入的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)社會組織和個(gè)人參與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，政府主管部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，營造良好的投資環(huán)境，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)努力拓展社會多元化投資渠道，吸引社會閑散資金投入[13]。如借用多種媒體宣傳，開展多樣化活動形式，積極承辦國內(nèi)外高知名度、參與度的體育賽事，提升六安市體育旅游整體形象，吸引內(nèi)外資金投入。

3.7 重視六安市體育旅游項(xiàng)目的安全管理

首先，政府應(yīng)當(dāng)加大資金投入，完善景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、安全設(shè)施和醫(yī)療保障點(diǎn)的建設(shè)；其次，相關(guān)旅行社也應(yīng)當(dāng)在與游客簽訂協(xié)議時(shí)，明確體育旅游時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)和相關(guān)賠償細(xì)節(jié)；再次，景區(qū)也應(yīng)當(dāng)在游客進(jìn)行體育旅游前，明確有風(fēng)險(xiǎn)的存在并且告知游客如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。盡可能地將風(fēng)險(xiǎn)的程度降到最低，使游客的損失減到最少。對一些危險(xiǎn)系數(shù)較大的體育旅游目，如漂流、滑翔、跳傘等，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對體育設(shè)施質(zhì)量的監(jiān)督，以保障游客的安全。

4 結(jié)語

大眾對旅游消費(fèi)的需求越來越強(qiáng)烈，體育旅游也成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。六安市體育旅游在發(fā)展過程中，為避免出現(xiàn)效益不高、層次不高、結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，在開發(fā)時(shí)要明確優(yōu)勢、樹立特色品牌；加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，多渠道擴(kuò)大宣傳，同時(shí)，發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動作用，構(gòu)成體育旅游的經(jīng)濟(jì)圈；政府多部門之間加強(qiáng)合作，共同完善體育旅游市場，吸引更多的外部投資，并完善安全項(xiàng)目管理。

開展體育旅游有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、吸引外來經(jīng)濟(jì)注入、增加就業(yè)、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。在未來，體育旅游是六安市新興產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極具潛力的開發(fā)對象。

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篇9

1.天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展背景分析

天鹿湖地區(qū)位于廣州市蘿崗區(qū)，自然旅游資源和人文旅游資源較為豐富，具有發(fā)展旅游業(yè)的良好物質(zhì)基礎(chǔ)。作為廣州都市環(huán)境的“東肺”，同時(shí)也是廣州建設(shè)“山水城市”、“首善之區(qū)”的重要組成部分，以及蘿崗新城的“后花園”，廣州最大的山、水生態(tài)度假精品景區(qū)，廣東省最具嶺南特色的生態(tài)文化旅游區(qū)，本區(qū)的旅游發(fā)展面臨良好契機(jī)。

1.1天鹿湖地區(qū)的城市游憩功能空間是廣州蘿崗實(shí)現(xiàn)城市跨越的重要功能空間。蘿崗區(qū)自2005年劃區(qū)以來，作為廣州的新興城市空間正從功能相對單一的產(chǎn)業(yè)區(qū)向功能復(fù)合的城區(qū)轉(zhuǎn)型。天鹿湖地區(qū)城市游憩空間的布局、規(guī)模會更加鮮明地影響著蘿崗新區(qū)的城市空間形態(tài)及其城市品牌形象。天鹿湖地區(qū)的山水生態(tài)地帶，不僅在空間形態(tài)上對蘿崗總體城市空間的重組與拓展起著重要影響，而且也對蘿崗中心城區(qū)、科學(xué)城的生態(tài)環(huán)境、投資環(huán)境、居住環(huán)境等起著直接的改善與調(diào)節(jié)作用，對吸引科技企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、工程中心和運(yùn)營中心等選址蘿崗，影響蘿崗城市社會經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展質(zhì)量有積極作用。

1.2 天鹿湖地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣州蘿崗區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)。2009年，廣州蘿崗三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例為0：74.92：25.08，地區(qū)生產(chǎn)總值主要依賴于第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基地特征非常明顯，第三產(chǎn)業(yè)中物流產(chǎn)值占近一半。而旅游業(yè)作為綜合產(chǎn)業(yè)，帶動作用強(qiáng)，對酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅行社業(yè)等產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用。天鹿湖地區(qū)的天賦資源條件，使其有條件開展大規(guī)模的旅游活動，向心性地吸引旅游者前往進(jìn)行旅游消費(fèi)，將會成為蘿崗城市經(jīng)濟(jì)活動的重要經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，也會促進(jìn)蘿崗核心城區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的設(shè)施配套與服務(wù)完善。

1.3天鹿湖地區(qū)的旅游品牌形象設(shè)計(jì)是廣州蘿崗實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。廣州蘿崗新區(qū)的發(fā)展目標(biāo)是“生態(tài)發(fā)展之城”、“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之都”。天鹿湖地區(qū)作為蘿崗核心城區(qū)的重要組團(tuán)，擁有大規(guī)模的、較為完整的山水生態(tài)肌理，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合要賦予其的文化旅游資源，有條件進(jìn)行多元化、人性化、精品化的生態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有條件產(chǎn)出有新意、有吸引力的系列設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行，推動蘿崗創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意戰(zhàn)略的運(yùn)行。

2.天鹿湖地區(qū)旅游功能定位

2.1基于天鹿湖地區(qū)自身資源條件及旅游客源市場分析

天鹿湖地區(qū)旅游資源體系中，以自然景源為重，山峰、溝谷、石景、水庫、濕地、溪澗、瀑布、植被等類型多樣，或串聯(lián)或并聯(lián)，具有重點(diǎn)構(gòu)景作用。人文景源雖然比重不高，但“天鹿湖傳說”及“古荔文化節(jié)”具有歷史性和特殊吸引力?；谶@兩大類型景源的自身特征，天鹿湖地區(qū)的旅游功能應(yīng)以“自然生態(tài)性”旅游為重，以“歷史文化性”旅游為鋪。自然生態(tài)性旅游應(yīng)注重以水景與山景、生景、天景之間的不同規(guī)模、比例、尺度上的構(gòu)景形態(tài)而形成多種景觀、多種形式的旅游活動。

根據(jù)專項(xiàng)旅游市場調(diào)查[2]，自費(fèi)出游、家庭集體出游、朋友或同事集體出游、觀光游覽、休閑度假、郊野公園旅游等已成為廣州市民的一種生活方式。雖然在這次市場調(diào)查中，蘿崗作為旅游目的地的被選擇率并不高（與開發(fā)程度低、宣傳促銷弱有關(guān)），但是從中仍然可以看到天鹿湖地區(qū)的旅游開發(fā)具有極大的未來市場潛力，而這股潛力的主要來源是市民群體組成的大眾旅游市場?；诖?，天鹿湖地區(qū)的旅游功能應(yīng)能夠在規(guī)模和范圍上滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求。

2.2基于蘿崗旅游資源體系及蘿崗旅游客源市場分析

在蘿崗區(qū)現(xiàn)狀“一鎮(zhèn)五街”的行政區(qū)劃管理范圍內(nèi)，夏港街、永和街以擁有現(xiàn)代工業(yè)資源為重，轄區(qū)內(nèi)的眾多工業(yè)企業(yè)均有條件為現(xiàn)代旅游活動所利用。蘿崗街、聯(lián)和街、東區(qū)街既擁有自然景源，也擁有現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工業(yè)或現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源。相比較而言，蘿崗街以擁有較為成熟的城市公園資源、城市文化資源為重；聯(lián)和街的自然景源特征是以天鹿湖大面積、完整的、海拔高的湖泊“水”取勝，人文景源以科學(xué)城的現(xiàn)代科技企業(yè)資源為特征；東區(qū)街擁有丹水坑風(fēng)景區(qū)等自然游憩地，但其現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地特征更為顯著。九龍鎮(zhèn)是蘿崗未來的產(chǎn)業(yè)拓展空間，其生態(tài)資源條件與聯(lián)和街的天鹿湖地區(qū)相比較，天鹿湖的湖泊景觀是其優(yōu)勢。

蘿崗旅游資源現(xiàn)狀分類（按行政區(qū)劃單元）[3]

注：資源統(tǒng)計(jì)包含了景區(qū)景物景點(diǎn)景觀。

在蘿崗現(xiàn)狀旅游資源體系中，天鹿湖地區(qū)的資源比較優(yōu)勢是其大面積、完整的湖泊景觀以及山水間的相映景觀。基于此，在蘿崗區(qū)域范圍內(nèi)來界定天鹿湖地區(qū)的旅游總體功能時(shí)，要充分表達(dá)其異質(zhì)于區(qū)域內(nèi)其他節(jié)點(diǎn)的特征，“濱湖游憩功能”應(yīng)是天鹿湖地區(qū)的旅游優(yōu)勢。

長期以來，蘿崗與其他城市之間的互動旅客流，有相當(dāng)比例是政府部門、工業(yè)企業(yè)、科技企業(yè)間的公務(wù)客流?；谶@項(xiàng)客流特征，蘿崗的新興旅游區(qū)域，應(yīng)當(dāng)充分重視公務(wù)、商務(wù)客人的社交需求，天鹿湖地區(qū)的天然生態(tài)資源有條件設(shè)計(jì)高端、高尚、時(shí)尚的商務(wù)接待場所。這樣，天鹿湖地區(qū)的旅游功能體系中還應(yīng)包含“商務(wù)游憩區(qū)”功能。

2.3天鹿湖旅游總體功能定位

圍繞《廣州蘿崗總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》、《廣州市蘿崗區(qū)天鹿湖地區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《天鹿湖生態(tài)文化旅游區(qū)項(xiàng)目策劃》、《廣東天鹿湖森林公園總體規(guī)劃（2008-2017）》，結(jié)合天鹿湖、蘿崗自身資源和客源市場，天鹿湖旅游總體功能定位為：（1）以水景與山景、生景、天景之間不同比例、規(guī)模、尺度上的構(gòu)景形態(tài)為核心，提供富有自然景觀形態(tài)、自然環(huán)境情趣的旅游活動，能夠滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求；（2）與蘿崗中心區(qū)、科學(xué)城三位一體的未來空間發(fā)展中，承載蘿崗中心區(qū)內(nèi)部和科學(xué)城內(nèi)部的游憩活動轉(zhuǎn)移，以承載濱湖游憩活動為主；（3）承載蘿崗中心區(qū)內(nèi)部和科學(xué)城內(nèi)部服務(wù)業(yè)功能的轉(zhuǎn)移，提供附加有休閑娛樂功能的商務(wù)交往場所，能夠滿足中、高端商務(wù)精英人士的交往消費(fèi)需求。

3.天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展體系規(guī)劃構(gòu)想

3.1天鹿湖地區(qū)在蘿崗旅游發(fā)展體系中的功能。在廣州市的整體城市空間范圍內(nèi)，蘿崗區(qū)的現(xiàn)代旅游活動開發(fā)相對滯后，但是就其所擁有的先天旅游資源及多種現(xiàn)代社會資源而言，蘿崗區(qū)的旅游開發(fā)潛力巨大。除卻自然旅游資源需要進(jìn)行進(jìn)一步地開發(fā)利用外，蘿崗所擁有的一大批現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高新科技企業(yè)資源應(yīng)該在新一輪的旅游發(fā)展中被加以整合和利用。

蘿崗自身的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展脈絡(luò)，已經(jīng)為未來的蘿崗旅游開發(fā)表達(dá)了三條路徑：一是對自然資源與人文資源的結(jié)合；二是對傳統(tǒng)歷史文化資源與現(xiàn)代科技文化資源的結(jié)合；三是對現(xiàn)代城市社區(qū)文化資源與新農(nóng)村社區(qū)文化資源的結(jié)合。因此，蘿崗的總體旅游發(fā)展體系，應(yīng)當(dāng)是“山水生態(tài)文化”與“新城市文化”間的相融與相合。在未來的蘿崗旅游發(fā)展中，以下4大產(chǎn)品系列是構(gòu)建完整旅游發(fā)展體系的重要組成部分。一是山水生態(tài)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；二是傳統(tǒng)歷史文化旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；三是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列；四是現(xiàn)代社區(qū)旅游產(chǎn)品的專項(xiàng)系列。在這個(gè)總體發(fā)展體系中，天鹿湖地區(qū)應(yīng)是蘿崗的重要生態(tài)旅游核心、歷史文化旅游（天鹿湖傳說、禾雀花傳說等）核心之一、新農(nóng)業(yè)旅游核心之一和新農(nóng)村社區(qū)旅游核心之一。

3.2天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展體系規(guī)劃。對天鹿湖地區(qū)旅游發(fā)展自身體系的規(guī)劃，遵循“蘿崗天鹿，山水新城”的理念，涵蓋“生態(tài)旅游、湖泊旅游、山岳旅游、商務(wù)游憩、探險(xiǎn)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、社區(qū)旅游、節(jié)慶旅游”八個(gè)系列。生態(tài)旅游系列：包括以山塘濕地為主體的生態(tài)旅游活動、以珍稀動植物為主體的生態(tài)旅游活動；湖泊旅游系列：在天鹿湖水庫范圍內(nèi)，選擇不同尺度的水域開展湖泊游覽觀光、親水娛樂、濱湖娛樂活動等；山岳旅游系列：以牛頭山為主體開展山岳觀光旅游活動；商務(wù)游憩系列：環(huán)天鹿湖地帶開辟高端、時(shí)尚的現(xiàn)代商務(wù)游憩活動場所；探險(xiǎn)旅游系列：以青少年拓展基地為主體開展野外探險(xiǎn)旅游活動、自駕車旅游活動；農(nóng)業(yè)旅游系列：以現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)基地為主體開展新農(nóng)業(yè)旅游活動；社區(qū)旅游系列：以富有代表性的新農(nóng)村社區(qū)為主體，開展新農(nóng)村社區(qū)旅游活動；節(jié)慶旅游系列：以古荔枝結(jié)果采摘的季節(jié)為準(zhǔn)，開展以采摘、品嘗古荔枝果的節(jié)慶旅游活動。

篇10

[關(guān)鍵詞] 城市群旅游；旅游開發(fā)；影響因素

[中圖分類號] F5901 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095—3283（2012）09—0105—03

一、城市群旅游相關(guān)理論研究概述

國外城市旅游研究多集中在城市群發(fā)展程度較高的歐美國家，其學(xué)者主要研究領(lǐng)域?yàn)槔硐牖穆糜纬鞘挟a(chǎn)品的空間架構(gòu)以及旅游者的消費(fèi)行為特征（墨菲，Murphy，l992）。金衛(wèi)東（2004）從城市群一體化、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、公共基礎(chǔ)設(shè)施和電子商務(wù)等角度對美國東部都市群旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的成因進(jìn)行了多角度闡釋和分析，為我國各主要城市群旅游業(yè)的發(fā)展提供了參考。

21世紀(jì)以來，我國社會經(jīng)濟(jì)中的城市群體化現(xiàn)象愈加顯著，許多學(xué)者開始從不同的角度對城市群旅游進(jìn)行研究。研究主要集中在論述城市群旅游開發(fā)、一體化發(fā)展等方面（于春霞，2004；梁文生，2005；張敏，2007）。隨著旅游市場主客體市場的深入發(fā)展，開始探討城市群旅游形象定位與傳播策略和區(qū)域旅游合作中感知形象的差異性與可整合性分析（劉靜，2005；李飛等，2007）；有的學(xué)者關(guān)注城市群居民旅游行為特征分析（劉建平等，2007）、入境旅游客源市場分析研究（袁平，2009），為城市旅游消費(fèi)市場進(jìn)行的分析指導(dǎo)。還有學(xué)者探討城市群旅游空間結(jié)構(gòu)（李清霞，2007）、城市群旅游產(chǎn)業(yè)集群及其競爭力及評價(jià)指標(biāo)體系與測度方法（張廣海等，2008；龔紹方，2008；董鎖成，2009）等成果。生態(tài)環(huán)境是城市群旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和空間條件，近年來學(xué)者開始研究低碳視角下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素重構(gòu)（劉韻琴，2011）。

二、城市群旅游影響因素體系的建立

城市群旅游開發(fā)不應(yīng)僅停留在旅游行業(yè)本身的效益和業(yè)績上，作為旅游目的地的城市群首先應(yīng)當(dāng)是生態(tài)城市，其次才是旅游城市。本文結(jié)合城市群旅游開發(fā)特質(zhì)，選取旅游支撐系統(tǒng)、旅游供給系統(tǒng)、旅游需求系統(tǒng)和旅游環(huán)境系統(tǒng)為4個(gè)一級指標(biāo)，下設(shè)18個(gè)三級指標(biāo)，建立城市群旅游開發(fā)主要影響因素體系（如表1），以期找出促進(jìn)城市群旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。

三、城市群旅游開發(fā)的影響因素分析

（一）旅游支撐系統(tǒng)

1城市群規(guī)模等級

城市群各等級城市充分發(fā)揮其互補(bǔ)功能，旅游中心城市在城市群區(qū)域發(fā)展中起到領(lǐng)航和示范作用，具有高度集聚和擴(kuò)散功能；旅游次中心城市承接旅游中心輻射，疏解旅游核心城市過于集中的城市功能；二級、三級旅游城市，特別是中心城市郊區(qū)及城鎮(zhèn)發(fā)揮城市基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營的規(guī)模效應(yīng)，與旅游中心和次中心的功能銜接，使分散的旅游城鎮(zhèn)體系化。

2城市群經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市群的中心城市經(jīng)濟(jì)水平尤其突出，在區(qū)域中起到領(lǐng)航與示范作用，在經(jīng)濟(jì)要素協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮了強(qiáng)大的輻射影響力，帶動次中心及二三級城市經(jīng)濟(jì)總量的整體發(fā)展，從而使城市群區(qū)域形成新的空間單元。整體城市群經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的增強(qiáng)會改善環(huán)境，為完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)提供充足的財(cái)力保障，有利于吸引各類參與商務(wù)、會議、展覽和國內(nèi)外文化交流活動的客人，擴(kuò)大城市群旅游影響力。

3城市間可達(dá)性

城市群旅游發(fā)展需要建立一個(gè)安全、高效、舒適的現(xiàn)代立體交通與信息網(wǎng)絡(luò)。城市群旅游區(qū)通過城市公交系統(tǒng)或城市間干道互相通達(dá)，提高區(qū)內(nèi)旅游設(shè)施的利用率，從而提高區(qū)內(nèi)旅游交通設(shè)施在旅游市場中的競爭力，推動城市群旅游區(qū)的各旅游要素的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的平衡和服務(wù)功能的完善，從而吸引大量游客。

4旅游信息化水平

中國旅游業(yè)十二五規(guī)劃作為旅游業(yè)第一個(gè)國家級信息化五年規(guī)劃，為旅游信息化發(fā)展提供了宏觀指導(dǎo)。信息化的建設(shè)可提升城市群旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，打破城市群區(qū)域內(nèi)各級城市界限，實(shí)現(xiàn)旅游資源整合，建立具備國際水平的旅游產(chǎn)品分銷系統(tǒng)，塑造統(tǒng)一品牌形象。在城市群各級城市之間建立可以交流各種信息的大容量、高速率的通信網(wǎng)絡(luò)，讓旅游信息在城市群內(nèi)全方位傳播，使企業(yè)更有效地交流和利用信息，提供準(zhǔn)確、便捷的旅游服務(wù)。

（二）旅游供給系統(tǒng)

1等級旅游資源稟賦

傳統(tǒng)意義上的自然和人為景觀是典型的觀光游覽、休閑度假的物質(zhì)基礎(chǔ)，但它只是城市發(fā)展旅游業(yè)的基本物質(zhì)載體。城市群中專門職能的活動場所也具有旅游功能，如節(jié)慶地點(diǎn)、會展館、商貿(mào)中心、文藝廳、體育館等。在城市中往往擁有許多休閑度假、康體療養(yǎng)、娛樂消遣的設(shè)施，甚至一些酒店賓館都具有觀光功能，這些都是可以吸引游客的要素?？傊?，城市群以優(yōu)越的地理位置、先進(jìn)的現(xiàn)代文明成果及豐厚的歷史文化積淀、形式豐富的旅游活動吸引了大量的旅游者。

2旅游空間集聚與競爭

城市群旅游空間集聚是反映旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度和競爭度的指標(biāo)之一。受城市群內(nèi)部經(jīng)濟(jì)、文化、自然與社會條件制約，多個(gè)高等級資源賦予在各地聚集程度不同，同一區(qū)域有多個(gè)旅游飯店、旅行社、文化娛樂業(yè)與景區(qū)等旅游企業(yè)出現(xiàn)，從而導(dǎo)致多個(gè)旅游企業(yè)在同一區(qū)域集聚。實(shí)踐表明，當(dāng)多個(gè)高等級、高賦予的旅游資源在城市群同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，大尺度的旅游者往往只選擇地位級別、知名度高的城市群內(nèi)的主要旅游地，而放棄地位級別較低、知名度小的旅游地，從而產(chǎn)生城市群內(nèi)部旅游地之間的競爭。

3決策者行為

（1）投資者決策行為

城市群旅游地高質(zhì)量環(huán)境的營造需要高標(biāo)準(zhǔn)的住宿、餐飲、娛樂等旅游設(shè)施作為支撐，因而需要巨大的資金支持。與旅游業(yè)起步階段供給短缺相比，需求擴(kuò)張拉動的旅游投資活動具有更強(qiáng)的市場指導(dǎo)。隨著旅游發(fā)展水平的提升和市場需求拉動，如鄱陽湖城市群的文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引了眾多國內(nèi)外旅游者的目光，也引來了眾多投資商的關(guān)注，從而成為投資熱土。

（2）政府決策行為

城市群旅游各級政府應(yīng)將資源保護(hù)的理念貫穿工作始終，形成管理順暢、機(jī)制嚴(yán)密的環(huán)境友好型評價(jià)體系。其一，嚴(yán)格把關(guān)旅游項(xiàng)目的審批、監(jiān)管等環(huán)節(jié)，從制度層面支持資源保護(hù)型旅游項(xiàng)目；其二，在市場機(jī)制起作用的范圍內(nèi)政府主管部門盡量不去干預(yù)，而市場機(jī)制空位缺位之處則需要政府主管部門補(bǔ)充、引導(dǎo)和控制；其三，在已有的旅游政策基礎(chǔ)上，政府為旅游企業(yè)提供良好的制度環(huán)境（產(chǎn)業(yè)環(huán)境），如簡化手續(xù)、提供優(yōu)良的公共服務(wù)等；定期就合作進(jìn)展進(jìn)行多邊協(xié)調(diào)，以保障合作的順利進(jìn)行，研究無障礙旅游區(qū)建設(shè)中存在的重大問題。

（三）旅游需求系統(tǒng)

城市群旅游地是一線大城市集中地帶，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，旅游潛在市場巨大，旅游業(yè)發(fā)展迅速。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多的城市或特大城市的城市群旅游地不僅自身具有良好的客源市場條件，由于其處于社會經(jīng)濟(jì)、文化與信息科技的中心，對遠(yuǎn)途旅游者有較強(qiáng)的吸引力。旅游總?cè)丝诤吐糜螛I(yè)總收入從總體上反映了一個(gè)地區(qū)旅游的總體情況，入境旅游人數(shù)和旅游創(chuàng)匯則體現(xiàn)了城市群國際旅游吸引力。