導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.從資訊的不對(duì)稱性，改為資訊的民主化；

2.從替精英分子制造商品，改為替每個(gè)人制造商品；

3.從先產(chǎn)后銷，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”；

4.從本土經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚪?jīng)濟(jì)；

5.從報(bào)酬速減的經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)酬速增的經(jīng)濟(jì)；

6.從擁有資產(chǎn)轉(zhuǎn)為有渠道取得即可；

7.從公司治理轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌?chǎng)掌控一切；

8.從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷賯€(gè)人的市場(chǎng)；

9.從“及時(shí)生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)生產(chǎn)”；

從資訊的不對(duì)稱性，轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊的民主化

經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張，加入資訊是完整且具對(duì)稱性，同時(shí)，各資訊媒體的市場(chǎng)力量和流動(dòng)性也不分高低的話，那么市場(chǎng)便是分配資源的最佳機(jī)制。然而在真實(shí)的世界中，這些假設(shè)并不存在?；旧?，銷售者取得的資訊要比消費(fèi)者為多，相比之下，顧客所取得的資訊較少，這不僅是因?yàn)橘Y訊是由營(yíng)銷人員所掌握，也因?yàn)榻灰资怯蔂I(yíng)銷人員所發(fā)起的。結(jié)果便造成所謂的“獨(dú)占式競(jìng)爭(zhēng)———在此情況下，便是由銷售者制定交易的條件，而消費(fèi)者只能依賴品牌認(rèn)知度、公司聲譽(yù)和目不暇接的廣告等因素來(lái)做判斷。

數(shù)字科技大幅改變了這種資訊和力量的失衡狀態(tài)。由于進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)并不難，所以會(huì)有愈來(lái)愈多的銷售者投入網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)空間中；同時(shí)也會(huì)有愈來(lái)愈多的顧客，得以摘取任何產(chǎn)品、服務(wù)或公司的資訊。資訊可說(shuō)是無(wú)所不在，而且取得的成本很低。

企業(yè)和消費(fèi)者都可自這場(chǎng)資訊革命中獲利。企業(yè)若運(yùn)用電子采購(gòu)系統(tǒng)，便能夠比較供應(yīng)商的價(jià)格，并降低采購(gòu)成本。

企業(yè)若裝設(shè)與供應(yīng)商和經(jīng)銷商之間的外部網(wǎng)絡(luò)，便可以降低訂貨、交易和付款的成本。此外，這些也能夠讓企業(yè)比以往更容易評(píng)估需求和供應(yīng)的情況。企業(yè)還可以實(shí)用動(dòng)態(tài)的演算法，以調(diào)整價(jià)格和產(chǎn)出，并使資源管理更有效率。

從替精英分子制造商品，改為替每個(gè)人制造商品

在舊經(jīng)濟(jì)中，各企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，要針對(duì)自己確實(shí)想掌握的個(gè)別顧客來(lái)從事營(yíng)銷，成本恐怕很高。顧客則面對(duì)了商品難以取舍的困境———一邊是價(jià)格相對(duì)較低、卻只是還好的商品；一邊則是商品價(jià)格偏高、感覺卻對(duì)了的商品。只有富有的顧客才能獲得較為量身打造的商品和服務(wù)。

而在新經(jīng)濟(jì)中，有愈來(lái)愈多的人能取得量身打造的商品和服務(wù)。數(shù)字式科技已降低了同一批次的制造成本。我們可從各網(wǎng)站上看到此種證據(jù)，例如戴爾電腦。幕后的推手是創(chuàng)造出全球化和標(biāo)準(zhǔn)化溝通基本架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。華德·漢森教授認(rèn)為“為顧客量身打造”可帶來(lái)“商品的民主作風(fēng)”。

從先產(chǎn)后銷，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”

長(zhǎng)期以來(lái)，“先產(chǎn)后銷”已成為商場(chǎng)中行之有效的典范?！跋犬a(chǎn)后銷”的企業(yè)借此估計(jì)市場(chǎng)需求、規(guī)劃生產(chǎn)與建立庫(kù)存來(lái)從事競(jìng)爭(zhēng)，以符合供需的要求。它們主要是依賴達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)、加速員工的學(xué)習(xí)曲線并執(zhí)行已經(jīng)界定的程序，以與擬定的企業(yè)計(jì)劃并行不悖。

今天，許多企業(yè)是在“先感應(yīng)后回應(yīng)”的典范之下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”的企業(yè)，會(huì)邀請(qǐng)顧客界定出他們的廣義需求，甚至讓顧客參與選擇他們渴望的到底是哪些特質(zhì)；它們會(huì)應(yīng)對(duì)顧客所下的訂單?！跋雀袘?yīng)后回應(yīng)”的企業(yè)之所以優(yōu)于“先產(chǎn)后銷”的企業(yè)，乃是基于以下的原因：

1.它們可以刺激出更具原創(chuàng)性的產(chǎn)品發(fā)展；

2.它們能更迅速地制造出技術(shù)更優(yōu)異的產(chǎn)品；

3.它們能更加以顧客為中心并更有效地滿足消費(fèi)者的需求；

4.它們能帶來(lái)更高的獲利。

從本土經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚪?jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)能夠讓企業(yè)在擴(kuò)張地理范圍時(shí)，以指數(shù)成長(zhǎng)的方式在進(jìn)行。在新經(jīng)濟(jì)中，即使企業(yè)的規(guī)模不夠大，也可以成為全球性企業(yè)。這是小企業(yè)第一次可以接觸到存在世界各地角落的潛在顧客，他們可以位居任何地方。相反的，在各地有多處據(jù)點(diǎn)的大型企業(yè)，可能必須重新思考自己到底需要多少個(gè)據(jù)點(diǎn)。依照羅伯·柏達(dá)克的說(shuō)法：

在紡織等產(chǎn)業(yè)中，直接推銷也會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響力。在光碟等多媒體的輔助之下，歐洲和美國(guó)的成衣業(yè)買主，可以和在印度以及遠(yuǎn)東地區(qū)的工廠直接溝通，于是在許多情況下，買方在這些地方可以不必設(shè)立商。在紐約的設(shè)計(jì)師可以用電子郵件等方式，傳遞最新的設(shè)計(jì)圖樣給位于亞洲的工廠，然后工廠再根據(jù)訂單大量裁剪縫紉，這些訂單都是從世界各地集合在一起，然后再通過網(wǎng)絡(luò)傳送到工廠處。惟一需要實(shí)體運(yùn)送的部分，只有成衣本身而已。

企業(yè)必須從網(wǎng)絡(luò)的角度來(lái)思索國(guó)際營(yíng)銷的重要性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)同時(shí)代表了優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。關(guān)鍵的推動(dòng)性平臺(tái)，向來(lái)都和是否具有售后服務(wù)(例如聯(lián)邦快遞的服務(wù))和財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)(例如信用卡公司)這兩項(xiàng)條件有關(guān)。如果能夠具備這兩項(xiàng)條件，從事國(guó)際易就會(huì)像是在當(dāng)?shù)亟灰滓粯拥暮?jiǎn)單。

加入可從國(guó)外的低價(jià)廠商手中購(gòu)得相同的商品，顧客就不必再像冤大頭般向本國(guó)的高價(jià)廠商購(gòu)買。此種情況可能會(huì)導(dǎo)致各國(guó)政府立法限制民眾利用網(wǎng)絡(luò)從國(guó)外訂購(gòu)商品。

從報(bào)酬速減的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)酬速增的經(jīng)濟(jì)

在工業(yè)時(shí)代，企業(yè)的成長(zhǎng)會(huì)受限于報(bào)酬速減法則的效用。企業(yè)略具規(guī)模之后，緊接著便會(huì)出現(xiàn)官僚氣息、回應(yīng)時(shí)間緩慢以及更加厭惡風(fēng)險(xiǎn)的情況。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)廠商會(huì)試圖去掌控供應(yīng)的來(lái)源、獲利專利，并對(duì)違犯的新廠商采取法律行動(dòng)，以權(quán)利保護(hù)自己的地盤。舉例而言，寶潔公司便發(fā)展出新產(chǎn)品和產(chǎn)品延伸的做法，以控制貨架空間；而家庭貨倉(cāng)也通過更低的價(jià)格，來(lái)提供更多種類的商品，而大舉攻占當(dāng)?shù)氐奈褰鹦小?/p>

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，資訊已然呈現(xiàn)爆炸的狀態(tài)。我們可用多種不同的方式，來(lái)復(fù)制、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)移、結(jié)構(gòu)以及重組資料。在網(wǎng)絡(luò)上，貨架空間沒有任何限制。購(gòu)物的網(wǎng)友可進(jìn)入任何一個(gè)網(wǎng)站。即使是資源有限的企業(yè)，也可在很短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的成長(zhǎng)，乃是受到自我強(qiáng)化的周期所左右。讓我們來(lái)看看麥特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的成本會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模呈直線型擴(kuò)張；但網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，卻是呈指數(shù)型增加。許多從事電子商務(wù)的公司，需要相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員人數(shù)；而且會(huì)員的利益將隨著會(huì)員人數(shù)的逐漸增多呈非線性的增加。

早在1998年便開幕的“電子準(zhǔn)備公司”，從公司名稱上完全看不出該公司提供的是何種產(chǎn)品或服務(wù)。該公司的所有權(quán)人，打算讓網(wǎng)友自行找出主頁(yè)背后所代表的事物。該公司只提供一件事：每位網(wǎng)友在登錄之后，便可免費(fèi)得到十股該公司的股票。結(jié)果在短短的數(shù)周內(nèi)，在該公司網(wǎng)站上登錄的人數(shù)，便突破300萬(wàn)人以上。在短短的數(shù)月之中，“電子準(zhǔn)備公司”便從這些經(jīng)常造訪該公司網(wǎng)站的客戶身上，建立起一個(gè)虛擬的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。

在市場(chǎng)空間中，企業(yè)必須毫不猶豫地做大手筆的投資，以創(chuàng)造出產(chǎn)品服務(wù)，并建立起網(wǎng)絡(luò)，但隨后的變動(dòng)成本便會(huì)相對(duì)的合宜。有些產(chǎn)品和服務(wù)(例如資訊和音樂軟件)，能以數(shù)字化的方式加以復(fù)制，并可以說(shuō)是邊際成本為零的電子化方式傳送。企業(yè)所能發(fā)揮的空間愈來(lái)愈大，再加上網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)近差異的特性，此種微不足道的成本，更刺激了需求的快速成長(zhǎng)。因此，新經(jīng)濟(jì)會(huì)隨著規(guī)模擴(kuò)大而報(bào)酬迅增。

在新經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須涉及各式各樣的策略，以充分利用其豐富的資源，在某一產(chǎn)業(yè)類別中，達(dá)到廣大客戶的第一家網(wǎng)絡(luò)公司，由于其知名度和口碑已經(jīng)打開，所以就可以用低了許多的成本，來(lái)吸引額外的用戶。艾爾·黎斯和羅拉·黎斯所提倡的“突出定律”，主要的內(nèi)容是，若某家網(wǎng)絡(luò)廠商已經(jīng)在該產(chǎn)業(yè)類別占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其他家公司便只能毫無(wú)希望地尾隨其后。

從擁有資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛星廊〉眉纯?/p>

在新經(jīng)濟(jì)的體系中，許多廠商正重新評(píng)估它們是否該擁有某些資產(chǎn)，還是可以只在有需要的時(shí)候，才通過預(yù)訂、加入會(huì)員、租賃、保留等方式來(lái)取得它們。孟山都的執(zhí)行長(zhǎng)官鮑伯·夏皮洛，以極具煽動(dòng)性的問題，來(lái)強(qiáng)調(diào)此議題：“搞不懂為何人千方百計(jì)想要擁有所有東西？”事實(shí)是：當(dāng)今，有許多企業(yè)在與人一決雌雄時(shí)，已是看自己是否有能力取得資產(chǎn)，而非是否擁有資產(chǎn)。事實(shí)上，擁有實(shí)體的資產(chǎn)，已經(jīng)變成一種負(fù)債。所以，全球各地的企業(yè)已通過分散資本的方式，來(lái)轉(zhuǎn)型成“精簡(jiǎn)型”組織———將活動(dòng)外包出去、出售實(shí)體資產(chǎn)、出租設(shè)備并縮減流動(dòng)資本。今日，許多企業(yè)寧愿擁有一個(gè)品牌，而不愿擁有一座工廠。

消費(fèi)者所扮演的角色也正在改變———從產(chǎn)品的擁有者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的租用者，例如租用汽車而非擁有汽車，而且可以從軟件到火爐等無(wú)所不租。讓我們來(lái)看看雷諾今日提供給潛在汽車買主哪些東西：

雷諾汽車所提供的套裝服務(wù)，已經(jīng)包含在一開始的租金當(dāng)中。它有效地把汽車出租給顧客，讓他們免于在購(gòu)車合約上討價(jià)還價(jià)，并且負(fù)責(zé)出租期間的保養(yǎng)和維修服務(wù)(顧客惟一要做的事，只有買汽油而已)。雷諾相信，通過此種方式，顧客

不僅能在車輛的使用年限上得到更多價(jià)值，而且必須支出的費(fèi)用較少；雷諾還計(jì)劃運(yùn)用此種方式，在顧客全部的開車生涯中一直扮演重要角色，以獲取利潤(rùn)。從公司治理轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌?chǎng)掌控一切

只要企業(yè)是由外部來(lái)取得產(chǎn)品或服務(wù)，而不是由內(nèi)部自行生產(chǎn)，便會(huì)招來(lái)所謂的交易成本。交易成本包括了搜尋成本———消耗在找出最佳供應(yīng)商和最劃算交易上的時(shí)間、金錢和資源。企業(yè)能夠借此運(yùn)用中介來(lái)提品資訊，以降低此種搜尋成本(但無(wú)法完全消除)。而當(dāng)交易需要一種獨(dú)特、或是一種延伸的價(jià)格協(xié)議與合約時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生所謂的簽約成本。最后，還有協(xié)調(diào)資源和過程的成本。

依照柯爾斯的說(shuō)法，“一家廠商會(huì)持續(xù)地?cái)U(kuò)張，直到在廠商內(nèi)部進(jìn)行下一筆交易的成本，與在公開市場(chǎng)中執(zhí)行同一交易的成本相當(dāng)時(shí)為止?！逼髽I(yè)會(huì)在內(nèi)部執(zhí)行具有成本優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)，并將其他活動(dòng)外包出去。

資訊革命已讓企業(yè)更能協(xié)調(diào)復(fù)雜的活動(dòng)，并做出決策。資訊愈來(lái)愈容易取得，也已降低了交易成本。有愈來(lái)愈多的交易，正從企業(yè)現(xiàn)有的內(nèi)部層級(jí)式協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑袌?chǎng)上進(jìn)行協(xié)調(diào)。有更多的交易將會(huì)通過電子的方式加以執(zhí)行。隨著交易成本和協(xié)調(diào)成本的下降，電子市場(chǎng)和電子中介將會(huì)變得日益重要。

現(xiàn)在，企業(yè)愈來(lái)愈把重心放在顧客和核心能力之上，并將其他活動(dòng)外包出去。想要在今日的市場(chǎng)中獲得成功，便需與顧客、供應(yīng)商和企業(yè)伙伴發(fā)展出密切的關(guān)系。在打造和管理顧客關(guān)系上的技巧，是一種愈來(lái)愈重要的能力。

從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷賯€(gè)人的市場(chǎng)

在新經(jīng)濟(jì)中，營(yíng)銷基本上已完全轉(zhuǎn)向，從“替產(chǎn)品尋找顧客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤骖櫩蛯ふ耶a(chǎn)品”。數(shù)位科技使企業(yè)得以追蹤每一名顧客，把傳統(tǒng)“一對(duì)多營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)一營(yíng)銷”。依照瑪莎·羅杰斯和唐·派柏斯的看法，采行“一對(duì)一營(yíng)銷”的公司，乃是收集個(gè)人的資訊，并與他們直接溝通，以形成持續(xù)、融洽的商業(yè)關(guān)系。

所有即時(shí)的推動(dòng)要素———速度、價(jià)值鏈整合、新的中介———使企業(yè)能夠執(zhí)行一對(duì)一營(yíng)銷，而不必以資本密集、或以規(guī)模為基礎(chǔ)的方式來(lái)營(yíng)運(yùn)。體質(zhì)最棒的小企業(yè)最能夠與其他顧客維持不錯(cuò)的一對(duì)一關(guān)系。想想看，你家附近書店的做法：“瑪莉，真高興見到你！你喜歡我上次推廣給你閱讀的《湯姆·杰佛遜自傳》嗎？真好！接下來(lái)你可能會(huì)欣賞這本有關(guān)邱吉爾的新書，我已經(jīng)先幫你保留起來(lái)了?！边@種關(guān)注個(gè)人興趣的做法，會(huì)讓每位消費(fèi)者都覺得自己與眾不同。

從“及時(shí)生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)生產(chǎn)”

隨著資訊愈來(lái)愈易取得以及資訊傳播速度愈來(lái)愈快，企業(yè)所獲得的需求反應(yīng)，將可說(shuō)是即時(shí)的(real-time)、尚未受到扭曲的需求。同時(shí)，企業(yè)也能夠迅速地做出回應(yīng)，并且與市場(chǎng)做緊密的聯(lián)結(jié)，讓供應(yīng)量能配合需求量。資訊已經(jīng)取代實(shí)體庫(kù)存、使供應(yīng)鏈進(jìn)行重大的重組。讓我們來(lái)看看以下的例子：

沃爾瑪商場(chǎng)掌握了庫(kù)存和數(shù)千種存貨商品每日銷售量的資訊、讓大型的供應(yīng)商(例如寶潔公司)隨時(shí)可查詢，并讓寶潔公司自行盤算每天應(yīng)運(yùn)送多少箱的紙尿布、洗潔精和牙膏等產(chǎn)品至沃爾瑪商場(chǎng)各分店。

戴爾電腦公司是在收到訂單后，才開始組裝電腦。1999年，此策略大幅降低了戴爾電腦的庫(kù)存期間———從商業(yè)界平均的60至70天，下降到只有6天而已。戴爾電腦的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率也增加到每年58到60次。相比之下，康柏電腦是每年13.5次，IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)則是9.8次。

篇2

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟；絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶

中圖分類號(hào)：F125 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008―0961（2016）05―0027―04

當(dāng)代全球化的經(jīng)濟(jì)，同時(shí)被分解為“金融經(jīng)濟(jì)”（Ю.М.奧西波夫認(rèn)為，在沒有貨幣金本位制和任何介質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的情況下金融資本在經(jīng)濟(jì)中的統(tǒng)治地位附屬于總債務(wù)，即實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信貸能力取決于自我的財(cái)力狀況。）和“技術(shù)經(jīng)濟(jì)”（20世紀(jì)末到21世紀(jì)初的電子計(jì)算機(jī)革命和技術(shù)突破是所有產(chǎn)業(yè)和整個(gè)人類生活技術(shù)化的特殊現(xiàn)象）以及二者的結(jié)合，經(jīng)濟(jì)全球化正變得越來(lái)越依存于貨幣的高科技。電子經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代生活的產(chǎn)物，包括網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，它們通過數(shù)字通信、信息與通信技術(shù)（ИКТ）來(lái)運(yùn)行并且形成了數(shù)字空間、區(qū)域空間和全球空間。黑龍江省自然也被包括在其中。

在新經(jīng)濟(jì)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟（ЕАЭС）與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶（ЭПШП）對(duì)接框架下，不僅是俄羅斯與中國(guó)，還有更廣泛的跨國(guó)合作以及在某種程度上的一體化合作的最新合作模式，都要求俄羅斯和其他歐亞經(jīng)濟(jì)共同體國(guó)家（亞美尼亞，白俄羅斯，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦）在社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、貨幣金融、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施和政治體制等方面進(jìn)行重大改革，中國(guó)也該如此。在當(dāng)展新范式和獨(dú)創(chuàng)模式――“新常態(tài)”基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)國(guó)際合作和完成相關(guān)任務(wù)，全世界都在進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，中國(guó)也制定了超長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。國(guó)際合作的實(shí)施不僅是中國(guó)到歐洲的古代絲綢之路概念和實(shí)踐活動(dòng)的復(fù)興，而且也是歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶對(duì)接框架下完成對(duì)巨大經(jīng)濟(jì)空間和數(shù)字空間的控制任務(wù)，以及借助于基礎(chǔ)設(shè)施、物流、貨幣金融及其他項(xiàng)目的落實(shí)來(lái)完成區(qū)域生產(chǎn)管理、基礎(chǔ)設(shè)施、軟硬環(huán)境、貨幣金融機(jī)構(gòu)的改革，其中包括在區(qū)域經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的數(shù)字化、創(chuàng)新化和制度化改革。歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶對(duì)接框架下統(tǒng)一數(shù)字空間的形成與發(fā)展，以及今后俄中、整體上中國(guó)與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)安全合作歷程已經(jīng)開始了。

一、作為新經(jīng)濟(jì)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段及其范圍

在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)最高形式新經(jīng)濟(jì)背景下，什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？它是正面的還是負(fù)面的？它代表著什么？莫斯科國(guó)立羅蒙諾索夫大學(xué)經(jīng)濟(jì)哲學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)Ю.М.奧西波夫?qū)懙溃骸坝?jì)算機(jī)與信息非常發(fā)達(dá)并普及，不僅改變了信息本身的性質(zhì)（信息被編號(hào)賣到網(wǎng)上），更無(wú)限地?cái)U(kuò)大了它的工作范圍，加快了信息傳播的速度，征服的不是時(shí)間而是空間，確保了高速運(yùn)算的兼容性，它們還改變了所有的經(jīng)濟(jì)生活：從生產(chǎn)、交易、消費(fèi)到工藝、研發(fā)、通訊，囊括了所有的經(jīng)濟(jì)?！备_切地說(shuō)，改變了所有的成本和價(jià)值。

信息化和技術(shù)化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。這引起新產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)主體與客體相互作用新模式的出現(xiàn)。它實(shí)現(xiàn)了“對(duì)空間和時(shí)間的真正征服”，使“經(jīng)濟(jì)變得輕盈、靈活、飛速發(fā)展”。云計(jì)算技術(shù)出現(xiàn)了。Ю.М.奧西波夫指出，經(jīng)濟(jì)及其背后所有價(jià)值的獲得都?xì)w功于覆蓋全球的電子信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)（是獨(dú)特的集體的電腦）……經(jīng)濟(jì)突然從自由中間商集團(tuán)變?yōu)閺?qiáng)制性“情報(bào)網(wǎng)”，還從競(jìng)爭(zhēng)一協(xié)調(diào)大中心區(qū)分出結(jié)構(gòu)和可操縱的層次。網(wǎng)絡(luò)突然成為網(wǎng)絡(luò)“蒼蠅”，或者網(wǎng)絡(luò)“蜘蛛”，包括在更大甚至巨大的“蜘蛛網(wǎng)群”中。這個(gè)社會(huì)階層的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)的力量和智慧的力量所致。

新經(jīng)濟(jì)經(jīng)過自身不同的發(fā)展階段。由于技術(shù)革命世界上成立了數(shù)字重新調(diào)整中心，數(shù)字自動(dòng)化中心，虛擬環(huán)境設(shè)計(jì)中心，創(chuàng)建了快速還原系統(tǒng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)最鮮明的例子是歐洲阿姆斯特丹橋梁的施工借助于3D技術(shù)和機(jī)器人的幫助。技術(shù)革命被定位為第四次工業(yè)革命，有別于第三次工業(yè)革命的就是所謂的“數(shù)字化”。在2016年達(dá)沃斯論壇上，施瓦布教授已經(jīng)論證了區(qū)分第四次工業(yè)革命的主要依據(jù)：一是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生變化的速度；二是其影響的范圍；三是后果的系統(tǒng)性。數(shù)字革命創(chuàng)造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”（digital economy）這一術(shù)語(yǔ)是其創(chuàng)造者尼古拉斯?尼葛洛龐帝在1995年提出的。其實(shí)質(zhì)在于技術(shù)融合，以及消除物理、數(shù)字、生物系統(tǒng)之間的界限。這個(gè)概念與信息通信技術(shù)的高速發(fā)展相關(guān)，是基于納米電子學(xué)的第六代技術(shù)規(guī)范，后來(lái)還出現(xiàn)基于量子技術(shù)的第七代技術(shù)規(guī)范。И.М.圖什卡諾夫認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)不是終點(diǎn)，量子技術(shù)將出現(xiàn)來(lái)解決主要的“源泉”問題。數(shù)學(xué)儀器已經(jīng)為采用疊加原理和產(chǎn)生真正隨機(jī)性的量子計(jì)算機(jī)的制造做好實(shí)際準(zhǔn)備。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為電子信息革命和數(shù)字化的產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化是一個(gè)客觀的過程，存在積極與消極的影響。根據(jù)И.М.圖什卡諾夫的建設(shè)性意見，數(shù)字化只是一個(gè)工具，它有助于解決具有重大戰(zhàn)略意義的國(guó)家任務(wù)（科學(xué)發(fā)展、教育、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化、政府調(diào)控和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃等等），并實(shí)現(xiàn)一系列過渡性目標(biāo)。數(shù)字化的宗旨是成為國(guó)家工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)發(fā)展、預(yù)算支出透明、經(jīng)濟(jì)商反饋等的平臺(tái)。對(duì)于個(gè)人而言，數(shù)字化應(yīng)用的便捷性在于，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中規(guī)避中介機(jī)構(gòu)直接獲取資源，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)集約化（采購(gòu)、施工）。

在經(jīng)濟(jì)生活中，電子信息革命對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的顯著影響已有四十余年，導(dǎo)致在生產(chǎn)關(guān)系和制度層面無(wú)論內(nèi)容還是形式都發(fā)生了變革。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)增加一些算法時(shí)，經(jīng)濟(jì)主體與客體的關(guān)系變得復(fù)雜化。生產(chǎn)或經(jīng)濟(jì)關(guān)系變革的特點(diǎn)反映出，在生產(chǎn)、分配、交易和消費(fèi)（使用）過程中，信息相較于其他商業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)顯得更重要，并會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。

上世紀(jì)70年代中期，電子信息革命導(dǎo)致生產(chǎn)的技術(shù)基礎(chǔ)發(fā)生變化，全球機(jī)構(gòu)間的因特網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)）正式聯(lián)網(wǎng)，嚴(yán)格規(guī)定了電信網(wǎng)絡(luò)的布局和信息的傳播。一般來(lái)說(shuō)，第一代和第二代信息化和計(jì)算機(jī)化的進(jìn)程是衛(wèi)星通信。技術(shù)經(jīng)濟(jì)使從世界上任何沒有有線通訊設(shè)施的地方傳輸信息成為可能，形成了云計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu)。事實(shí)是信息通信技術(shù)的開放和發(fā)展使人類生活的許多領(lǐng)域都發(fā)生了這樣或那樣的變化。目前，已經(jīng)有近40%的世界人口在使用互聯(lián)網(wǎng)，而中國(guó)這一數(shù)據(jù)為60%。每天互聯(lián)網(wǎng)上都會(huì)出現(xiàn)新用戶。甚至在占全世界20%的貧困家庭中每十個(gè)人中就有七個(gè)人有手機(jī)。

伴隨著電子貨幣和虛擬貨幣的出現(xiàn)，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)日益虛擬化。事實(shí)上，按照亞里士多德的觀點(diǎn)，理財(cái)學(xué)以及技術(shù)經(jīng)濟(jì)不是極限，電子信息革命及其產(chǎn)物――電子和數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域組織和機(jī)構(gòu)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系（最終試圖在機(jī)器與機(jī)器的關(guān)系中改變?nèi)伺c機(jī)器的關(guān)系）。

越來(lái)越多的國(guó)家和全球的經(jīng)濟(jì)部門，如金融、貿(mào)易以及工程、農(nóng)業(yè)、建筑、交通、通訊、醫(yī)療、教育等都被卷入電子數(shù)字經(jīng)濟(jì)之中。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的調(diào)查，2010年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到2.3萬(wàn)億美元。牛津經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，2013年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模走低，為204億美元。

在現(xiàn)代技術(shù)的第六代技術(shù)規(guī)范形式上，信息作為生產(chǎn)的主要因素，借助于以下方法和因素給出了經(jīng)濟(jì)量化增長(zhǎng)的極大可能性：

第一，網(wǎng)上商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)發(fā)展、網(wǎng)上商品交易、金融（股票和外匯）市場(chǎng)的無(wú)限無(wú)界性；

第二，為了獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成功，企業(yè)規(guī)模縮小，橫向管理系統(tǒng)得到開發(fā)并出現(xiàn)了虛擬企業(yè)（公司）和機(jī)構(gòu)，也被稱為“智能企業(yè)”；

第三，重復(fù)使用同一物質(zhì)、勞動(dòng)等資源，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的專業(yè)區(qū)域集群和企業(yè)云基礎(chǔ)框架下提供各種服務(wù)；

第四，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍限制經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)模；

第五，對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，客戶端轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N“神”，即數(shù)字化拜物教信徒；

第六，數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益全面提高，包括通過降低生產(chǎn)成本；

第七，最重要的是出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和“數(shù)字谷”（在垂直整合系統(tǒng)內(nèi)大學(xué)的基礎(chǔ)上）。

但應(yīng)同時(shí)考慮到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的范圍。這首先是在亞里士多德理財(cái)學(xué)和資本主義制度框架內(nèi)它的基礎(chǔ)和應(yīng)用方面被開發(fā)，也就是В.Ю.卡塔索諾夫所說(shuō)的“貨幣文明”。Т.Н.尤吉娜認(rèn)為依據(jù)亞里士多德經(jīng)濟(jì)學(xué)原理其并非是對(duì)社會(huì)有用的和諧（處于靈魂與自然的和諧之中）的道德經(jīng)濟(jì)。

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐忽視了倫理和精神道德原則。從這個(gè)角度無(wú)法評(píng)估機(jī)器人制造項(xiàng)目。

第二，眾所周知，由于無(wú)法控制流通和涉嫌洗錢的極大可能性，俄羅斯禁止虛擬貨幣（比特幣）。

第三，產(chǎn)生和加寬數(shù)字鴻溝問題。信息壟斷權(quán)是獲取知識(shí)租金和高額利潤(rùn)的要素。

第四，經(jīng)濟(jì)關(guān)系變得越來(lái)越失去個(gè)性，增加了經(jīng)濟(jì)犯罪的可能性。

因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐方面的科學(xué)研究，只能運(yùn)用跨學(xué)科研究法，特別是經(jīng)濟(jì)哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)理論和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)以及應(yīng)用數(shù)學(xué)的相互交叉。經(jīng)濟(jì)數(shù)字化――是區(qū)域和全球數(shù)字空間形成的客觀過程。

二、歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和俄數(shù)字空間的建立，歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的新問題

2016年3月17日，歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)將提案籌備工作制度化，在歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)、信息化及信息通訊技術(shù)理事會(huì)委員（部長(zhǎng)）К.米納相領(lǐng)導(dǎo)下建立歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟數(shù)字空間。

2016年3月25日，歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)、信息化及信息通訊技術(shù)理事會(huì)成員工作會(huì)議在莫斯科舉行。К.米納相和俄羅斯通信與大眾傳媒部部長(zhǎng)Н.尼基福羅夫討論了歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟（EAOC）數(shù)字空間的建立問題。

上述兩位部長(zhǎng)評(píng)價(jià)了一體化進(jìn)程中的數(shù)字現(xiàn)代化進(jìn)程，數(shù)字化市場(chǎng)、數(shù)字化平臺(tái)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟框架下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施、制度法規(guī)。此外，他們還討論了歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟一體化信息系統(tǒng)的持續(xù)運(yùn)行問題、建立可靠的跨國(guó)空間問題，以及一些經(jīng)濟(jì)部門的信息與通信技術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化問題。

K.米納相強(qiáng)調(diào)：“我們必須在選定的公共自動(dòng)化進(jìn)程中加快發(fā)起協(xié)同動(dòng)作，在試點(diǎn)項(xiàng)目框架內(nèi)解決技術(shù)和監(jiān)管問題。這將創(chuàng)造出新的一體化效應(yīng)，歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的數(shù)字空間將迎來(lái)新的發(fā)展前景?！?/p>

俄方強(qiáng)調(diào)本國(guó)的企業(yè)界和科研中心參與對(duì)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟數(shù)字空間建立提案的進(jìn)一步審查研究的必要性。

在俄聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)中，新技術(shù)旨在推進(jìn)生產(chǎn)多樣化、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化。世界銀行的專家指出新經(jīng)濟(jì)獲得成功。所以，А.霍瓦特給俄聯(lián)邦的新經(jīng)濟(jì)如下評(píng)價(jià)：“俄羅斯第一大搜索引擎（Яндекс）、卡斯佩爾斯基在線出租車服務(wù)（Т.Н.尤吉娜補(bǔ)充：如優(yōu)步打車軟件等）只是國(guó)內(nèi)信息技術(shù)發(fā)展的幾個(gè)例子。此外，俄羅斯是手機(jī)普及率最高的國(guó)家之一。重要的是政府層面的工作：‘創(chuàng)新技術(shù)被運(yùn)用到公共服務(wù)中，公開的數(shù)據(jù)系統(tǒng)得到發(fā)展，創(chuàng)建了電子政務(wù)系統(tǒng)?！薄疉.霍瓦特指出：“利用信息技術(shù)，產(chǎn)權(quán)登記期限縮短為10天”，這個(gè)成功的例子使俄羅斯在“做生意”（Do-ing Business）指標(biāo)排名中被評(píng)定為第八位。

三、在歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶對(duì)接背景下以及在上海合作組織框架下統(tǒng)一的數(shù)字空間建立與發(fā)展的制度進(jìn)程

2015年5月18日在上海合作組織工商論壇上，在圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇框架下討論了“上海合作組織與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的新現(xiàn)實(shí)、新機(jī)遇、意向性合作和財(cái)務(wù)機(jī)制”，歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)、信息化及信息通訊技術(shù)理事會(huì)部長(zhǎng)K.米納相定位了上海合作組織的合作方式，以及歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的數(shù)字化和對(duì)接問題。

俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展部、俄羅斯遠(yuǎn)東發(fā)展部、俄巴什科爾托斯坦共和國(guó)政府、俄羅斯工商會(huì)和巴基斯坦工商會(huì)以及俄羅斯商會(huì)派代表參加了此次上海合作組織工商論壇。

K.米納相強(qiáng)調(diào)，上海合作組織不僅地理上相連，更是在歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟框架下周邊國(guó)家建立的地緣經(jīng)濟(jì)和地緣政治組織。俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦同時(shí)都是兩個(gè)一體化組織的成員國(guó)，而白俄羅斯和亞美尼亞則在尋求加強(qiáng)與上海合作組織的聯(lián)系。K.米納相指出：“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和上海合作組織合作前景廣闊。更何況成為兩個(gè)組織的成員國(guó)將與上海合作組織的合作伙伴討論商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)程，聯(lián)盟平臺(tái)還會(huì)考慮到歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟條約框架內(nèi)的責(zé)任義務(wù)。因此，歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟成員國(guó)將成為上海合作組織框架內(nèi)談判的參與者。而且這與聯(lián)盟的許多目標(biāo)是相吻合的：修建更有效的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)、投資合作、貿(mào)易和服務(wù)便利化、簡(jiǎn)化海關(guān)程序、協(xié)調(diào)技術(shù)監(jiān)管規(guī)程等?！?/p>

K.米納相強(qiáng)調(diào)：“在上合組織烏法峰會(huì)框架內(nèi)討論絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟兩大項(xiàng)目對(duì)接的相關(guān)問題，顯然是在上海合作組織框架內(nèi)考慮與兩大倡議對(duì)接進(jìn)程的協(xié)同動(dòng)作。因此，應(yīng)該形成總體方針。”事實(shí)上，合作的全新方向是將開辟歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和上海合作組織成員國(guó)的數(shù)字空間，即所謂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

篇3

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字經(jīng)濟(jì)； 數(shù)字資產(chǎn)； 會(huì)計(jì)核算

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定會(huì)計(jì)理論、內(nèi)容和方法的不斷更新和完善。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已逐漸步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字商品已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中重要的商品形態(tài)，是企業(yè)的一項(xiàng)重要的資源。所謂數(shù)字商品，就是那些能夠被數(shù)字化，并且寫成一段字節(jié)形式的商品，其實(shí)質(zhì)是能夠?qū)崿F(xiàn)一定使用價(jià)值的數(shù)字編碼的有序集合，如計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、電子出版物等。相對(duì)于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字商品具有自己鮮明的特征：具有極大的可壓縮性，不占據(jù)物理空間，復(fù)制性強(qiáng)；可網(wǎng)絡(luò)化傳遞；獨(dú)特的無(wú)形磨損；趨于零的邊際成本；具有共享性。

由于數(shù)字商品正日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)著重要的經(jīng)濟(jì)地位，加之?dāng)?shù)字商品的特征、交易方式、流轉(zhuǎn)程序等與一般商品有著較大的差異，引發(fā)了對(duì)其探討的必要性。鑒于當(dāng)前會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)制度尚無(wú)對(duì)數(shù)字商品會(huì)計(jì)核算的相關(guān)規(guī)定，本文將對(duì)專門從事數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)的數(shù)字商品，從確認(rèn)、計(jì)量、核算、披露等幾個(gè)方面進(jìn)行較為系統(tǒng)的探討。對(duì)于外購(gòu)的數(shù)字商品，會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)處理比較明確，這里不再進(jìn)行討論。

一、設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目的必要性和可能性

數(shù)字商品是企業(yè)在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上投入大量人財(cái)物而形成的、為企業(yè)所擁有的經(jīng)濟(jì)資源，并在一定預(yù)期內(nèi)能為企業(yè)創(chuàng)造效益。顯然，數(shù)字商品符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》（2006）關(guān)于資產(chǎn)的定義和確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)具有可定義性和可計(jì)量性，同時(shí)其信息揭示具有相關(guān)性和可靠性。因此首先應(yīng)該確認(rèn)為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，暫以數(shù)字商品資產(chǎn)命之。由于數(shù)字商品這一資產(chǎn)本身所具有的特性，與一般存貨、無(wú)形資產(chǎn)又有著一定的區(qū)別，不宜歸并其中，需單獨(dú)設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進(jìn)行核算。

（一）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨的區(qū)別

表面上看，數(shù)字商品資產(chǎn)符合“在日?；顒?dòng)中持有以備出售的產(chǎn)成品或商品”或“處在生產(chǎn)過程中的在產(chǎn)品”的規(guī)定，即符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第1號(hào)――存貨》（2006）關(guān)于存貨的規(guī)定。但數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨有較大的差異，這種差異決定了不宜將數(shù)字商品資產(chǎn)作為存貨進(jìn)行核算。

二者的差異表現(xiàn)在：一是數(shù)字商品資產(chǎn)具有邊際成本趨于零的特點(diǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)的成本主要在于前期的研究開發(fā)階段，第一件產(chǎn)品的成本極高，以后的產(chǎn)品由于可無(wú)限復(fù)制，其成本幾乎趨于零，這樣形成了相同的產(chǎn)品但其成本計(jì)量卻不同。一般存貨應(yīng)當(dāng)按照歷史成本進(jìn)行初始計(jì)量，它的生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成正比例關(guān)系遞增。二是數(shù)字商品資產(chǎn)無(wú)實(shí)物形態(tài)。數(shù)字資產(chǎn)在開發(fā)成功后以抽象的方式存儲(chǔ)在磁（光）介質(zhì)中，不是以實(shí)物形態(tài)存在。一般存貨都是以實(shí)物形態(tài)而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是數(shù)字商品資產(chǎn)在供給上可以是無(wú)限的，而存貨由于企業(yè)的財(cái)產(chǎn)和存儲(chǔ)空間的限制，其供給是有限的。四是數(shù)字商品資產(chǎn)的計(jì)量應(yīng)當(dāng)具有連續(xù)性。為了保持其數(shù)字化產(chǎn)品的先進(jìn)性和競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、軟件功能擴(kuò)展、版本升級(jí)等工作。在這種情況下，每一次升級(jí)和功能擴(kuò)展都會(huì)給數(shù)字商品資產(chǎn)帶來(lái)一定的附加值，也必然要求進(jìn)行一次新的價(jià)值計(jì)量。一般存貨直接按照成本計(jì)量而無(wú)須進(jìn)行連續(xù)性的計(jì)量。

（二）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般無(wú)形資產(chǎn)的區(qū)別

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6號(hào)――無(wú)形資產(chǎn)》（2006）規(guī)定，“無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)?！狈蠠o(wú)形資產(chǎn)的定義，同時(shí)與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計(jì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)，并且該資產(chǎn)的成本能夠可靠計(jì)量，則該項(xiàng)資產(chǎn)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)從表象上看具有無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)條件的特征，表現(xiàn)在：一是數(shù)字資產(chǎn)沒有存貨形態(tài)。數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)是無(wú)形的，無(wú)需以有形的倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，它以抽象的方式存放在磁介質(zhì)中。二是數(shù)字商品資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的收益。三是數(shù)字商品資產(chǎn)的成本能夠可靠地計(jì)量。研究開發(fā)項(xiàng)目開發(fā)階段的支出，能夠較為合理地計(jì)算出來(lái)。

但數(shù)字商品資產(chǎn)具有不同于無(wú)形資產(chǎn)的特征：一是數(shù)字商品資產(chǎn)持有的目的是為了通過直接銷售而獲利。一般無(wú)形資產(chǎn)的持有目的不是為了銷售。無(wú)形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來(lái)超額收益是因?yàn)槠髽I(yè)掌握了某項(xiàng)技術(shù)、秘方或形成了良好的信譽(yù)、占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地域而增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這種收益是間接的。二是數(shù)字商品資產(chǎn)是具有獨(dú)占性的，但并不具有排他性，他人的購(gòu)買、使用正是研發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的目的。而無(wú)形資產(chǎn)與此不同，它要求同時(shí)具有獨(dú)占性和排他性。

（三）數(shù)字商品資產(chǎn)單獨(dú)確認(rèn)的設(shè)想――設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”

從上述分析可見，數(shù)字商品資產(chǎn)與存貨和無(wú)形資產(chǎn)相比，既有一定的相同之處，又有著明顯的區(qū)別，將傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)模式運(yùn)用于數(shù)字資產(chǎn)就會(huì)存在不恰當(dāng)之處?；跀?shù)字資產(chǎn)本身所具有的特性，可考慮單獨(dú)設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進(jìn)行核算。

對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的確認(rèn)條件，可從以下幾個(gè)方面來(lái)加以規(guī)定。

1.符合數(shù)字資產(chǎn)的定義。數(shù)字資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的，以電子數(shù)據(jù)的形式存在的，在日常活動(dòng)中持有以備出售或處在生產(chǎn)過程中的非貨幣性資產(chǎn)。

2.與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計(jì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)。

3.該資產(chǎn)的成本能夠可靠地計(jì)量。

二、數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量

會(huì)計(jì)計(jì)量在整個(gè)會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中處于核心環(huán)節(jié)。如何對(duì)數(shù)字資產(chǎn)正確計(jì)量無(wú)疑是研究數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵所在。我國(guó)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》（2006）規(guī)定：計(jì)量屬性主要包括歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值及公允價(jià)值。同時(shí)規(guī)定：“企業(yè)在對(duì)會(huì)計(jì)要素進(jìn)行計(jì)量時(shí)，一般應(yīng)采用歷史成本。采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價(jià)值計(jì)量的，應(yīng)當(dāng)保證所確定的會(huì)計(jì)要素金額能夠取得并可靠計(jì)量?！?/p>

數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)投入的大量人財(cái)物力所形成的獨(dú)有資源，為保證會(huì)計(jì)信息的客觀性和可驗(yàn)證性，在目前我國(guó)會(huì)計(jì)環(huán)境下，數(shù)字資產(chǎn)宜采用歷史成本法對(duì)其進(jìn)行計(jì)量。對(duì)于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達(dá)到預(yù)定用途前支出的總額作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價(jià)值。

為了保持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)的先進(jìn)性與競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，采用新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的升級(jí)或更新?lián)Q代，數(shù)字資產(chǎn)將具有更高的價(jià)值。對(duì)形成數(shù)字資產(chǎn)新價(jià)值的追加開支部分，仍需要計(jì)入數(shù)字資產(chǎn)的賬面價(jià)值，也就是說(shuō)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量應(yīng)當(dāng)具有連續(xù)性。這是由于數(shù)字資產(chǎn)的獨(dú)特性決定其計(jì)量的特殊性，也符合歷史成本計(jì)量的要求。

三、數(shù)字資產(chǎn)的核算

數(shù)字資產(chǎn)的核算主要包括確定數(shù)字資產(chǎn)的取得、計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備、攤銷等幾個(gè)方面的內(nèi)容。在具體核算上，需要在“數(shù)字資產(chǎn)”科目下設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”和“數(shù)字資產(chǎn)攤銷”兩個(gè)二級(jí)明細(xì)科目。

對(duì)于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達(dá)到預(yù)定用途前的支出總額，包括評(píng)審費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)等作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價(jià)值。借“數(shù)字資產(chǎn)”，貸“銀行存款”等科目。對(duì)于數(shù)字資產(chǎn)升級(jí)換代所追加的開支，采取同樣的方法，增加數(shù)字資產(chǎn)的賬面價(jià)值。

如果開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)被更先進(jìn)的技術(shù)所取代，數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值就會(huì)大幅降低。在此情況下，可借鑒固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)的核算方法，對(duì)其計(jì)提減值準(zhǔn)備。在期末，將數(shù)字資產(chǎn)的賬面余額與未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值進(jìn)行比較，當(dāng)未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值低于賬面余額時(shí)，按其差額，借“營(yíng)業(yè)外支出――計(jì)提數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”，貸“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”科目；當(dāng)未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值高于賬面余額時(shí)，無(wú)須調(diào)整。這樣，一方面可準(zhǔn)確反映數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值；另一方面體現(xiàn)謹(jǐn)慎性的要求，避免企業(yè)隨意調(diào)整利潤(rùn)。

企業(yè)為了保持旺盛的市場(chǎng)需求，將通過不斷創(chuàng)新來(lái)更新數(shù)字資產(chǎn)的版本和功能，這就加速了現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值的貶值，即數(shù)字資產(chǎn)具有獨(dú)特的無(wú)形磨損的特性。為反映數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值，對(duì)其價(jià)值需要在可預(yù)見的期限內(nèi)攤銷。攤銷的方法可與固定資產(chǎn)加速折舊方法趨同，采用加速攤銷的方法。期末攤銷時(shí)，借：“管理費(fèi)用”，貸：“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)攤銷”科目。

當(dāng)企業(yè)銷售商品取得收入時(shí)，一般來(lái)說(shuō)需要同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本。對(duì)于數(shù)字資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，由于其趨于零的邊際成本的特性，在數(shù)字資產(chǎn)形成后每一件商品的生產(chǎn)成本僅包括復(fù)制到光盤等介質(zhì)的成本，該項(xiàng)生產(chǎn)成本極低。如果根據(jù)配比原則，在銷售數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)其趨于零的生產(chǎn)成本，則顯得毫無(wú)意義。根據(jù)重要性的原則，對(duì)其生產(chǎn)成本無(wú)需結(jié)轉(zhuǎn)。

四、數(shù)字資產(chǎn)的披露

在會(huì)計(jì)報(bào)告中需要從兩個(gè)方面披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，以滿足會(huì)計(jì)信息使用者的需求：一是在資產(chǎn)負(fù)債表中的資產(chǎn)項(xiàng)目下增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”項(xiàng)目，以披露數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值。二是在會(huì)計(jì)報(bào)告附注中披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，主要表現(xiàn)為數(shù)字資產(chǎn)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。由于信息技術(shù)發(fā)展的速度很快，任何企業(yè)都不能一直保持其技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻都會(huì)有新技術(shù)的產(chǎn)生或技術(shù)的突破，一旦該種數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)喪失，企業(yè)的價(jià)值就會(huì)降低。因此，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)因素應(yīng)予以恰當(dāng)?shù)呐丁?/p>

會(huì)計(jì)產(chǎn)生于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷而不斷發(fā)展。在當(dāng)今信息社會(huì)，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，數(shù)字商品正逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有重要地位的時(shí)候就要求重視并正確核算數(shù)字資產(chǎn)，推動(dòng)會(huì)計(jì)制度的建設(shè)和完善，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。

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篇4

過去十年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)借助龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險(xiǎn)。一是畸形的定價(jià)機(jī)制。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價(jià)機(jī)制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式則是服務(wù)平臺(tái)商主導(dǎo)綁架消費(fèi)者，制造商困于低價(jià)銷售。這既造成了經(jīng)濟(jì)不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營(yíng)造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)的機(jī)制不健全。由此滋生了各種深不可測(cè)的不透明商業(yè)模式，造成價(jià)值分配扭曲和價(jià)值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實(shí)際的制造和創(chuàng)作價(jià)值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機(jī)制不完善。知識(shí)泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準(zhǔn)信息定位和專業(yè)知識(shí)解答入口成為虛假?gòu)V告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對(duì)網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機(jī)制，建立社會(huì)化監(jiān)督機(jī)制勢(shì)在必行。四是競(jìng)爭(zhēng)性壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)造就了少數(shù)大平臺(tái)任性撒錢、壟斷市場(chǎng)的格局，中小服務(wù)商難以獨(dú)立生存，要么被大平臺(tái)收購(gòu)吃掉，要么因燒不起錢而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)該被視為一種過渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當(dāng)前，我國(guó)正逐步進(jìn)入以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展之后的第三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時(shí)期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)壟斷型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新格局。這種新格局更強(qiáng)調(diào)在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易和社會(huì)化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價(jià)值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟(jì)協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準(zhǔn)、社會(huì)監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。如今，國(guó)家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)措施。中央深改委第二十一次會(huì)議通過了《關(guān)于強(qiáng)化反壟斷深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策實(shí)施的意見》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、公平競(jìng)爭(zhēng)審查機(jī)制、數(shù)字經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競(jìng)爭(zhēng)制度。

把握數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值高地，主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系

一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國(guó)力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟(jì)的深度融合是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然走向和核心價(jià)值。過去，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，缺乏依靠科技提升競(jìng)爭(zhēng)力的主動(dòng)意識(shí)，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營(yíng)資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)期和機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。二是主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡(jiǎn)單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)。過去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過來(lái)，不分優(yōu)劣、不談價(jià)值地全盤轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個(gè)中華民族擁有的財(cái)富，是全社會(huì)的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會(huì)具有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的市場(chǎng)秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行格局在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會(huì)化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場(chǎng)監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場(chǎng)治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動(dòng)數(shù)字文化市場(chǎng)治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、社會(huì)公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個(gè)人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價(jià)，杜絕價(jià)值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會(huì)化監(jiān)督及輔助管理體系，強(qiáng)化從業(yè)自律及社會(huì)化監(jiān)督管理功能。

加強(qiáng)文化和科技融合創(chuàng)新，切實(shí)融入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略體系

篇5

關(guān)鍵詞數(shù)字電視；經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

一、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策

在推進(jìn)有線數(shù)字電視整體平移時(shí)，核心的問題是經(jīng)濟(jì)上的投資與效益回收。在投資效益和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)上，筆者以最新的雙項(xiàng)互動(dòng)型機(jī)頂盒作實(shí)施整體平移分析，靠基本業(yè)務(wù)和平移后的增值業(yè)務(wù)收回投資為前提，作以下分析。

(一)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析

1建立分析模型

為便于分析，也為了使分析的結(jié)果具有一定的普遍性，把分析對(duì)象抽象化。便建立以下分析模型：　收看有線電視的群體：10萬(wàn)戶(所謂收看有線電視的群體是指：不管是通過合法，還是非法渠道，只要事實(shí)上是用有線收看電視者的集合。這中間包括黑戶、私拉亂以及人情戶和合法的在冊(cè)用戶)

非在冊(cè)的黑戶：按15％的比例計(jì)算即1.5萬(wàn)戶。

欠兩年以上收視費(fèi)的用戶：按10％的比例計(jì)算即1萬(wàn)戶。

(上述兩項(xiàng)合計(jì)為25％，這個(gè)比例有一定的代表性。原來(lái)在采用模擬加擾的地方兩項(xiàng)合計(jì)事實(shí)上是大于25％。目前模擬電視的信號(hào)使用存在著嚴(yán)重的私拉亂接現(xiàn)象。

每戶平均擁有電視機(jī)：1.2臺(tái)。第二臺(tái)電視機(jī)總數(shù)為2萬(wàn)臺(tái)。

2　分析的前提條件

對(duì)合法用戶免費(fèi)送機(jī)頂盒一臺(tái)，第二臺(tái)按成本價(jià)出售。

對(duì)黑戶在交清有線電視開通費(fèi)和一年收視費(fèi)后，送機(jī)頂盒一臺(tái)。(重新開通的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為456元／戶(300+156)，基本收視費(fèi)為每戶每月13元。合計(jì)為456元。)也可以采用按成本價(jià)銷售機(jī)頂合的方式。

通過增值業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容方式，使基本收視費(fèi)由原來(lái)的每戶每月13元增加到26元，作為數(shù)字電視平移后來(lái)源于數(shù)字電視平移的投資收入中穩(wěn)定的且主要的長(zhǎng)期收入。

對(duì)于合法用戶的第二臺(tái)機(jī)頂盒的月收視費(fèi)按半價(jià)收取或采用按次付費(fèi)、按時(shí)付費(fèi)(在下面的分析中采用每臺(tái)每月10元計(jì)算)。

3　投資回收期的計(jì)算

總投資額=機(jī)頂盒的單價(jià)×送機(jī)頂盒總數(shù)+其它=600元×10萬(wàn)+6000x10％=6600萬(wàn)元

(現(xiàn)階段市場(chǎng)上雙向機(jī)頂合和卡的平均單價(jià)為600元。其它費(fèi)用為整體平移過程中人力、宣傳和管理等方面的費(fèi)用) 　 在整體平移過程中對(duì)私拉亂接戶和欠費(fèi)戶所產(chǎn)生的一次性收入：

①私接戶：456元×1.5萬(wàn)戶=684萬(wàn)元

②欠費(fèi)戶補(bǔ)交：13元x12月×2年×1萬(wàn)戶=312萬(wàn)元

③兩項(xiàng)合計(jì)：996萬(wàn)元。(5％的稅)稅后收入：946_2萬(wàn)元

在整體平移后每年所增加的收入有三個(gè)部分：

①私接戶和欠費(fèi)戶的收視維護(hù)費(fèi)收入：13元x12月×2.5萬(wàn)戶=390萬(wàn)元

②增值業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入：10元x12月x10萬(wàn)戶=1200萬(wàn)元

③第二臺(tái)電視機(jī)收視費(fèi)收入：10元x 12月×2萬(wàn)臺(tái)=240萬(wàn)元

三項(xiàng)合計(jì)：1830萬(wàn)元，稅后收入：1738.5萬(wàn)元

第一年的財(cái)務(wù)費(fèi)用(付銀行利息)：6600x6％=396萬(wàn)(年利率按6％計(jì)算)

第二年的財(cái)務(wù)費(fèi)用：(6600-946.2-1738.5)x6％=234.92萬(wàn)(這里假設(shè)把每年增加的收入全用于還貸)

第三年的財(cái)務(wù)費(fèi)用：(6600-946.7-2x1738.5)x6％=130.61萬(wàn)元

第四年的財(cái)務(wù)費(fèi)用：(6600-946.2-3×1738.5)x6％=26.30萬(wàn)元

四年財(cái)務(wù)費(fèi)用累計(jì)：787.83萬(wàn)元

投資回收期：(總投資額+累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用一一次性收入)／(每年增加的稅后收入)=(6600+787.83-946.2)／1738.5=3.71年

說(shuō)明：①前5年的平均投資收益率為7.20％。如果按8年計(jì)算平均投資收益率為8.81％。總投資仍以6000萬(wàn)的設(shè)備和10％的其它費(fèi)用之和。即6600萬(wàn)元。

②數(shù)字機(jī)頂盒的維護(hù)由機(jī)頂盒提供商負(fù)擔(dān)。

③財(cái)務(wù)費(fèi)用以年息6％利率計(jì)算。同時(shí)要求把每年增加的收入都用于還貸，即每年還貸1795.5萬(wàn)元。

把數(shù)字電視整體平移作為對(duì)用戶實(shí)施的有效管理手段和有線電視的發(fā)展趨勢(shì)。因此，設(shè)備折舊按8年計(jì)算，機(jī)頂盒的后期更新?lián)Q代由用戶或項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)。

(二)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與對(duì)策

1　風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

從上述計(jì)算可知，分析模型與實(shí)際情況基本是相符的，數(shù)字電視平移項(xiàng)目達(dá)到投資回收期小于4年。和投資收益率大于7.8％的投資效果：而且上述結(jié)論是在沒有計(jì)算大量的邊際效益的情況下得出的。機(jī)于雙向數(shù)字機(jī)頂盒目前至少可以開展的增值業(yè)務(wù)有：付費(fèi)電視、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、商務(wù)電視、短信彩信等。所以，筆者認(rèn)為整體平移在經(jīng)濟(jì)方面風(fēng)險(xiǎn)是極小的。

但由于以下三個(gè)方面的原因，仍然存在著一定風(fēng)險(xiǎn)。①在有線電視收視群體中三種成份的比例的準(zhǔn)確度，即私接戶和欠費(fèi)用戶的比例是否達(dá)到或大于25％；②家庭的第二臺(tái)電視機(jī)每戶每月10元的可行性；③通過增加服務(wù)內(nèi)容是否可以達(dá)到每戶每月增加10元的目的。

2　對(duì)策

把握投資時(shí)機(jī)，減小投資總額，從而提高投資收益率，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。這里所說(shuō)的把握投資時(shí)機(jī)是指等待機(jī)頂盒進(jìn)一步降價(jià)，機(jī)頂盒和卡總成本在500元以下，投資回收期可以提前0.5年，投資收效率可以提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

尋找投資伙伴分擔(dān)或轉(zhuǎn)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。這種方式不是化解項(xiàng)目本身的風(fēng)險(xiǎn)，而是化解現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的風(fēng)險(xiǎn)。這種方式是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)正確評(píng)估，確認(rèn)有風(fēng)險(xiǎn)或自己尚無(wú)投資能力時(shí)采用。

在整體平移實(shí)施前，一定要認(rèn)真調(diào)查，摸清有線電視收視群體三種成份的比例；一定要通過合法程序保證增加收費(fèi)項(xiàng)目的順利實(shí)施，是化解風(fēng)險(xiǎn)的必要條件。

爭(zhēng)取稅費(fèi)減免和低息貸款也是提高投資收益率和降低經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的有效措施。

二、法律障礙和社會(huì)阻力的風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策

(一)法律障礙和社會(huì)阻力的風(fēng)險(xiǎn)分析

如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析是整體平移風(fēng)險(xiǎn)分析的核心，那么，法律障礙和社會(huì)阻力就是整體平移成敗的關(guān)鍵。從某種程度上說(shuō)化解法律障礙和社會(huì)阻力，就可以很大程度上化解經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

法律障礙：有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和有線電視用戶，在法律上是契約的雙方。前者單方面地改變服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式，后者認(rèn)為損害了自己利益而不滿意時(shí)，就會(huì)前者違約。在實(shí)施整體平移時(shí)，由數(shù)字電視取代模擬電視，服務(wù)方式改變后提高了收視效果，不存在損害用戶利益的問題。而用增加服務(wù)內(nèi)容的方式提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)有用戶提出異議，如果我們不通過一定程序使之合法化，在法律上就存在著障礙。 　 對(duì)家庭的第二臺(tái)電視機(jī)實(shí)行收費(fèi)存在著不可忽視的阻力：①人們的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為我國(guó)的廣播電視從誕生的第一天起。就被定性為黨和人民的喉舌，是宣傳工具，理應(yīng)免費(fèi)

收視收聽。②有線電視從收費(fèi)的第一天起，收視維護(hù)費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每戶每月多少錢，而不是每個(gè)收視終端多少錢。因此，用戶對(duì)第二臺(tái)電視機(jī)的收費(fèi)必然有抵觸情緒。

數(shù)字電視對(duì)用戶有效管理的手段必將改變有線電視的私接戶和長(zhǎng)年欠費(fèi)用戶及不出錢看有線電視的現(xiàn)狀。因此，他們對(duì)有線電視整體平移的反對(duì)比正常交費(fèi)的用戶會(huì)更加厲害。

為了收回機(jī)頂盒的投資，一定要提高每臺(tái)電視機(jī)每月的最低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，(這里是以增加服務(wù)內(nèi)容為理由)也存在著一定的阻力。

(二)對(duì)策

1　用法定的程序消除法律上的障礙

有線數(shù)字電視整體平移的最后期限在沒有國(guó)家發(fā)改委或更高層面的文件或法規(guī)出臺(tái)前。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要實(shí)施整體平移，只能通過聽證會(huì)的方式，消除法律上的障礙。在聽證會(huì)上能說(shuō)服用戶的理由有兩條：①產(chǎn)業(yè)和技術(shù)政策要求實(shí)施整體平移：②整體平移后可以為用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容和更好的服務(wù)質(zhì)量。

2　提高“產(chǎn)品”的內(nèi)在價(jià)值，贏得用戶的理解和支持

如果把網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶的服務(wù)視為一種產(chǎn)品，那么在實(shí)施有線數(shù)字電視整體平移時(shí)，利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，較大幅度地增加內(nèi)容和傳輸質(zhì)量，少量地提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而保證有一個(gè)相對(duì)提升的產(chǎn)品性價(jià)比。這是化解社會(huì)阻力的根本。

3　爭(zhēng)取社會(huì)各界的理解和支持

尤其是當(dāng)?shù)攸h委、人大、政府以及政府各部門。這樣使全社會(huì)形成一種合力，為整體平移創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

4　面向用戶的工作要做細(xì)

一方面從中央到地方的主流媒體進(jìn)行有關(guān)宣傳，徹底改變?nèi)藗兛措娨暵爮V播不交費(fèi)的傳統(tǒng)觀念。另一方面，對(duì)具體用戶、具體情況作具體分析，形成一系列適應(yīng)不同個(gè)體的工作方案，把工作做到用戶的家里。

5　保留極少量的模擬頻道(如中央、省和當(dāng)?shù)氐牡谝惶坠?jié)目)，為弱勢(shì)群體和部分家庭的第二臺(tái)電視機(jī)留有余地。

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策

(一)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

有線數(shù)字電視整體平移在技術(shù)上的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于三個(gè)層面：①與有線數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)手段帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。如衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡(luò)電視和IPTV等。這種新的技術(shù)手段的競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的必然。有線數(shù)字電視整體平移一方面放大了風(fēng)險(xiǎn)，另一方面通過整體平移來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，提高了有線電視本身的競(jìng)爭(zhēng)力。換旬說(shuō)。有線電視如果不數(shù)字化，必然被上述技術(shù)手段所淘汰。②有線數(shù)字電視自身的技術(shù)體系不完善所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。如：中間件尚無(wú)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；SMS、CA如何為服務(wù)平臺(tái)與多個(gè)節(jié)目提供商的合作提供有效的技術(shù)手段等。還有更先進(jìn)的圖像壓縮技術(shù)對(duì)現(xiàn)有有線數(shù)字電視所采用MPEG一Ⅱ形成的沖擊也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如MPEG-4和H.264等壓縮技術(shù)采用2M／s的碼流即可達(dá)到MPEG-Ⅱ6M／s的碼流的圖像效果。但由于有線電視在數(shù)字化后，網(wǎng)絡(luò)的傳輸容量大幅提高，因此，短期內(nèi)對(duì)碼流進(jìn)一步壓縮的需求并不突出。③在整體平移實(shí)施層面存在著一種兩難的尷尬局面。這主要表現(xiàn)在機(jī)頂盒的選型上。選擇硬件配置較高、功能強(qiáng)大的機(jī)頂盒，整體平移的成本高，經(jīng)濟(jì)上的風(fēng)險(xiǎn)難以承受。選擇硬件配置低、功能少的機(jī)頂盒必然給今后運(yùn)營(yíng)帶來(lái)諸多不便。這就是整體平移層面的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

(二)對(duì)策

有線數(shù)字電視技術(shù)同其它技術(shù)一樣。隨著科學(xué)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，被新的技術(shù)所淘汰是歷史的必然。這就如模擬電視必然被數(shù)字電視淘汰，黑白電視被彩色電視淘汰一樣。但任何一個(gè)技術(shù)都有其特定的不可跨越的歷史階段?！睦碚撋现v，只要有線數(shù)字電視所必經(jīng)的歷史階段大于整體平移的投資回收期。那么整體平移就沒有了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。顯然有線數(shù)字電視整體平移是成立的。但這并不能成為我們努力防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的理由。

篇6

追尋過去十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展足跡，2011年2月14日是個(gè)再好不過的象征時(shí)刻。

這一天，日本官方公布其2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為54742億美元，低于中國(guó)的58786億美元，中國(guó)正式成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

這似乎應(yīng)該是億萬(wàn)中國(guó)人翹首以待的時(shí)刻，卻沒有引來(lái)過多的歡呼。兩天后，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)題為《日本的另一個(gè)側(cè)面》的文章，稱“日本的成功是一個(gè)奇跡”?！斑@個(gè)奇跡的一個(gè)側(cè)面無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，另一個(gè)側(cè)面則是社會(huì)福利保障體系的及時(shí)跟進(jìn)”?！拔覀冞€有很多地方需要向日本學(xué)習(xí)”。

輿論幾乎不約而同對(duì)此事“降溫”。傲人的GDP數(shù)據(jù)面前，中國(guó)的回答是：不能一切唯GDP，更應(yīng)重視增長(zhǎng)質(zhì)量。

在這個(gè)象征性事件面前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不僅完成了數(shù)字上的超越，也體現(xiàn)出理念的跨越。從數(shù)字超越到理念跨越，兩者正是十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)史的兩大主題。

針對(duì)過去十年間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的若干爭(zhēng)論與話題，本刊記者采訪了多位經(jīng)濟(jì)界人士，包括：中國(guó)社科院學(xué)部委員張卓元、中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)張平、財(cái)政部財(cái)科所所長(zhǎng)賈康、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武康平、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不是短期的事

《瞭望東方周刊》：如何評(píng)價(jià)過去十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體情況?最大的得失是什么?

張卓元：總的來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十年的發(fā)展了一個(gè)大臺(tái)階，但也面臨著需要轉(zhuǎn)型的問題。

轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有三個(gè)方面。第一個(gè)是出口，但這并不是我們主動(dòng)進(jìn)行的，是被迫調(diào)整。除了出口，從投資和消費(fèi)方面來(lái)看，消費(fèi)需求，尤其是居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)受到很大限制，到目前為止百分之三十幾的增長(zhǎng)還比較低，目前也沒有更好的辦法來(lái)解決?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下滑，當(dāng)下還強(qiáng)調(diào)主要靠投資來(lái)刺激增長(zhǎng)，這樣又會(huì)使得投資和消費(fèi)失衡的結(jié)構(gòu)加重，所以這一轉(zhuǎn)變的進(jìn)展也不是很大。

一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，有一些進(jìn)展，不是很明顯。現(xiàn)在主要還是靠第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的比重一直還是百分之四十幾，我們的GDP從2000年到現(xiàn)在增長(zhǎng)接近兩倍，但是服務(wù)業(yè)占GDP的比重基本上停步不前。勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高也有一定進(jìn)展，我們一直強(qiáng)調(diào)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)，但仍缺少大的突破。

《瞭望東方周刊》：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式一直是中央關(guān)注的重點(diǎn)。但是，過去十年的轉(zhuǎn)型并不順利。比如，盡管我們一直致力于擴(kuò)大消費(fèi)，但是消費(fèi)和投資在經(jīng)濟(jì)中所占的比重卻不理想。如何看待過去十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變遇到的困難?

張平：在這個(gè)階段，全世界都在構(gòu)建自己的住房資產(chǎn)，出現(xiàn)大量的私人投資，因此消費(fèi)和投資的比重基本上都呈現(xiàn)為投資比重高于消費(fèi)，這是一個(gè)階段特征，不能算作一個(gè)調(diào)結(jié)構(gòu)的特殊問題。

就全世界的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，城市化率達(dá)到60％以后，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)上升投資下降。在城市化過程中，消費(fèi)和投資呈現(xiàn)出一個(gè)倒u型的狀態(tài)：先是消費(fèi)下降，城市化達(dá)到60％開始消費(fèi)上升，投資下降。

張卓元：主要是收入分配的問題還沒有解決好。要刺激消費(fèi)首先要增加居民尤其是中低收入居民的收入水平，但是這方面的進(jìn)展比較緩慢。今年的居民收入水平有所提高，而收入差距仍較大，收入增長(zhǎng)幅度慢，的確有些限制了消費(fèi)能力的提高。中國(guó)13億人口，廣大人民群眾才應(yīng)該是消費(fèi)的主體。

總的來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)不是一個(gè)短期的事，需要長(zhǎng)期的一個(gè)過程，而且受很多條件的制約?，F(xiàn)在為了穩(wěn)增長(zhǎng)又強(qiáng)調(diào)投資，結(jié)構(gòu)又會(huì)受到影響，但是短時(shí)間內(nèi)又不得不這樣做。比如擴(kuò)大內(nèi)需，最簡(jiǎn)便、最實(shí)際、最直接的辦法就是擴(kuò)大投資，擴(kuò)大消費(fèi)不是那么容易的事情，這也是政策的困難。

賈康：就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，投資是必要的。但問題是如何在投資的過程中拉動(dòng)消費(fèi)，在擴(kuò)大內(nèi)需的過程中挖掘消費(fèi)潛力，并將此作為更重要的事項(xiàng)對(duì)待，這些問題當(dāng)下其實(shí)已經(jīng)有所考慮。比如現(xiàn)在的“營(yíng)改增”關(guān)系到通過結(jié)構(gòu)性減稅來(lái)提振消費(fèi)。

提高人民生活水平和消費(fèi)，以及相關(guān)的類似于“營(yíng)改增”的政策，綜合起來(lái)是一個(gè)慢變量。所以不能說(shuō)我們現(xiàn)在需要更注重消費(fèi)，就等同于我們過去完全依賴了投資。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的逐漸優(yōu)化過程。4萬(wàn)億投入有明確結(jié)構(gòu)導(dǎo)向

《瞭望東方周刊》：如何評(píng)價(jià)過去十年中國(guó)的財(cái)稅政策及其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響?

賈康：總的來(lái)說(shuō)，政策組合的整體水平在提高，特別是成功抵御國(guó)際金融危機(jī)的沖擊。從2002年到2012年這個(gè)時(shí)間段，我們有應(yīng)對(duì)相對(duì)高漲期的政策組合，也有應(yīng)對(duì)相對(duì)低迷期的政策組合。

政策是按照反周期和改進(jìn)民生的導(dǎo)向來(lái)動(dòng)態(tài)優(yōu)化、相機(jī)抉擇的。比如以4萬(wàn)億為代表的刺激計(jì)劃，一般人容易產(chǎn)生誤解，即4萬(wàn)億的政策投資總量過大，實(shí)際上4萬(wàn)億有非常清晰的結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，它分成7個(gè)大的投向，其中1.5萬(wàn)億用于基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)換代，它支撐著中國(guó)的工業(yè)化、城市化；1萬(wàn)億是汶川大地震后的災(zāi)后重建，對(duì)民生有重大改進(jìn)和支撐的意義。另外還有5個(gè)大方向，分別是保障房建設(shè)，從改造到廉租房、公租房的供給；新農(nóng)村建設(shè)的重要設(shè)施以及公共工程；生態(tài)環(huán)境方面的改進(jìn)；大型企業(yè)技術(shù)改造、升級(jí)換代；科教文衛(wèi)的硬件投入。

4萬(wàn)億在7個(gè)方面的投入都帶有明確的結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，這就是從總量到結(jié)構(gòu)的一個(gè)正確組合的具體例子。總體來(lái)說(shuō)，這既考慮了短期調(diào)控的擴(kuò)張需要，又考慮了中長(zhǎng)期發(fā)展后勁的培養(yǎng)，以及怎樣把緩解資源環(huán)境事業(yè)和改善民生結(jié)合在一起?！皣?guó)進(jìn)民退”只是個(gè)爭(zhēng)論

《瞭望東方周刊》：過去十年，我們遇到了經(jīng)濟(jì)過熱、國(guó)際金融危機(jī)等多個(gè)挑戰(zhàn)，中央通過宏觀調(diào)控、4萬(wàn)億投資等方法予以應(yīng)對(duì)。但也有聲音認(rèn)為，調(diào)控和應(yīng)對(duì)本身加劇了投資拉勸和公有制經(jīng)濟(jì)的比重，所謂“國(guó)進(jìn)民退”成為一些人的擔(dān)憂，如何看待這個(gè)問題?

篇7

關(guān)鍵詞：CDIO教育理念；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；人才培養(yǎng)模式；應(yīng)用型

隨著信息數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮勢(shì)不可擋，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各方行業(yè)共識(shí)。據(jù)上海社科院報(bào)告顯示，2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量為31.3萬(wàn)億元，占GDP比重超過三分之一，達(dá)到34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)67.9%，中國(guó)正從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)跑者[1]。百行百業(yè)開始意識(shí)到，在國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略背景下，外部環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)變已經(jīng)決定數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)是未來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)的必經(jīng)之路和戰(zhàn)略重點(diǎn)，誰(shuí)能率先在包括企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷、商品、商業(yè)模式、管理乃至企業(yè)文化和思維方式等整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變升級(jí)中成功推進(jìn)并取得成效，誰(shuí)就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下?lián)屨嘉磥?lái)發(fā)展先機(jī)[2]。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，應(yīng)用型數(shù)字人才將成為未來(lái)市場(chǎng)上最為短缺的專業(yè)人才。一方面，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和原有就業(yè)崗位造成沖擊，造成就業(yè)崗位大幅度消減，同時(shí)數(shù)字技術(shù)及其相互融合也會(huì)催生出許多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，繼而創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)[3]。數(shù)字技術(shù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的上述雙重效應(yīng)必將在未來(lái)重塑就業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)伴隨著對(duì)就業(yè)人群數(shù)字能力的升級(jí)需求，應(yīng)用型高素質(zhì)數(shù)字人才將成為未來(lái)市場(chǎng)上最為短缺的專業(yè)人才。波士頓咨詢公司認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)數(shù)字人才缺口巨大，預(yù)測(cè)到2035年中國(guó)整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)容量將達(dá)4.15億，擁有“特定專業(yè)技能（尤其是數(shù)字技能）”對(duì)獲取中高端就業(yè)機(jī)會(huì)至關(guān)重要[4]。因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，如何培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才是當(dāng)前地方高校急需面對(duì)的重要問題。

1CDIO教育理念

CDIO代表構(gòu)思（Conceive）、設(shè)計(jì)（Design）、實(shí)現(xiàn)（Implement）和運(yùn)作（Operate），它以產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品運(yùn)行的生命周期為載體，讓學(xué)生以主動(dòng)的、實(shí)踐的、課程之間有機(jī)聯(lián)系的方式學(xué)習(xí)工程[5]。CDIO教育理念是：充分利用大學(xué)學(xué)科齊全、學(xué)習(xí)資源豐富的條件，以盡可能接近工程實(shí)際，涉及技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)和社會(huì)的團(tuán)隊(duì)綜合設(shè)計(jì)大項(xiàng)目為主要載體，結(jié)合專業(yè)核心課程的教學(xué)，使學(xué)生在CDIO的全過程中不斷地在理論知識(shí)、個(gè)人素質(zhì)和發(fā)展能力、協(xié)作能力和對(duì)大系統(tǒng)(集社會(huì)、歷史、科技為一體)的適應(yīng)與調(diào)控能力四個(gè)方面得到全面的訓(xùn)練和提高。作為高度重視數(shù)字技能的應(yīng)用型本科專業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)是系統(tǒng)培養(yǎng)具有利用數(shù)字技術(shù)來(lái)分析解決經(jīng)濟(jì)問題，掌握在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程中綜合性問題的發(fā)現(xiàn)、分析、設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)和改善能力，適應(yīng)新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展所需要的復(fù)合型、高素質(zhì)、應(yīng)用型數(shù)字人才，這與基于CDIO教育理念的人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)目標(biāo)大體上相吻合，因此，基于CDIO教育理念來(lái)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式在理論上是一種可行的選擇途徑。

2基于CDIO教育理念的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究

2.1研究定位人才培養(yǎng)目標(biāo)

根據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字人才需求特點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)置必須體現(xiàn)以下三個(gè)特色：第一，注重應(yīng)用。據(jù)波士頓咨詢公司預(yù)測(cè)，未來(lái)不僅需要擁有特定信息專業(yè)技能的人才，還需要大量與信息專業(yè)技能互補(bǔ)協(xié)同的跨界人才，具體包括數(shù)字戰(zhàn)略管理、深度分析、產(chǎn)品研發(fā)、先進(jìn)制造、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和數(shù)字營(yíng)銷等六類數(shù)字人才，這些人才需求無(wú)不體現(xiàn)出實(shí)踐性與應(yīng)用型特點(diǎn)。第二，注重學(xué)科交叉融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)辦學(xué)面向國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景，培養(yǎng)的是需要熟悉中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律與改革實(shí)踐，將來(lái)能夠從事有關(guān)區(qū)塊鏈、人工智能、電子商務(wù)等新興領(lǐng)域的寬口徑人才。這種人才呈現(xiàn)出顯著的、具有多學(xué)科背景的復(fù)合型人才特征，因此培養(yǎng)目標(biāo)需要綜合考慮多學(xué)科的交叉融合。第三，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化能力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)培養(yǎng)面向企業(yè)數(shù)字化背景下的應(yīng)用型人才。實(shí)踐能力，特別是數(shù)字化能力，將是未來(lái)企業(yè)用人最重視的部分。培養(yǎng)學(xué)生包括數(shù)字戰(zhàn)略管理、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)以及數(shù)字營(yíng)銷等方面的數(shù)字化能力，是人才培養(yǎng)目標(biāo)的一個(gè)重要方面。

2.2研究構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)的課程體系

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景以及人才培養(yǎng)目標(biāo)的導(dǎo)向下，基于CDIO教育理念，從系統(tǒng)工程的視角來(lái)研究設(shè)置人才培養(yǎng)的課程體系，審視并處理好各門具體課程的邏輯關(guān)系，從課程目標(biāo)、課程內(nèi)容、課程教學(xué)方法等方面來(lái)組織課程大綱建設(shè)，優(yōu)化課程體系。首先搜集政府部門、企事業(yè)的人力資源管理代表，同類院?；蛳嚓P(guān)專業(yè)的專家代表，本學(xué)科帶頭人以及本專業(yè)教師代表等方面的意見和建議，充分調(diào)研市場(chǎng)人才需求特點(diǎn)來(lái)設(shè)置課程體系。在專業(yè)核心課程方面，注重包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)等多學(xué)科之間存在交叉性的內(nèi)容，根據(jù)CDIO教學(xué)理念及其“做中學(xué)”的教學(xué)方法論，以盡可能接近企業(yè)需求或工程實(shí)際，涉及技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)和社會(huì)的團(tuán)隊(duì)綜合設(shè)計(jì)大項(xiàng)目為主要載體，有針對(duì)性的培養(yǎng)數(shù)字化思維、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化價(jià)值的綜合能力與素質(zhì)，以此為導(dǎo)向來(lái)構(gòu)建課程實(shí)施大綱。

2.3基于CDIO理念開展案例教學(xué)、SPOC、線上線下混合式教學(xué)等教學(xué)方法革新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下市場(chǎng)需要的是知識(shí)與能力雙優(yōu)的高素質(zhì)數(shù)字人才，在知識(shí)體系方面，需要掌握與技術(shù)快速發(fā)展相匹配的新技術(shù)、新產(chǎn)品，在能力構(gòu)建方面，需要匹配崗位要求，不論從事服務(wù)、市場(chǎng)、還是研發(fā)崗位，既要具備良好的實(shí)踐技能，還要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)。利用當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+教育”背景下的教育理念、教育技術(shù)和教學(xué)成果，采取SPOC或雨課堂線上線下混合式教學(xué)方式，將更多的網(wǎng)絡(luò)課程資源利用結(jié)合到傳統(tǒng)課程教學(xué)中來(lái)，豐富教學(xué)手段，提升教學(xué)深度，提高學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性，改善課堂教學(xué)效果。同時(shí)，在專業(yè)必修課（特別是多學(xué)科交叉的課程）開展案例教學(xué)，通過搜集行業(yè)應(yīng)用案例，基于CDIO教學(xué)理念及其“做中學(xué)”的教學(xué)方法論，實(shí)施案例教學(xué)法引導(dǎo)學(xué)生積極投入到具有實(shí)際應(yīng)用背景的場(chǎng)景或問題中來(lái)，引導(dǎo)學(xué)生通過溝通與合作來(lái)分析解決實(shí)際問題的應(yīng)用能力，讓學(xué)生在“做中學(xué)”的過程中體會(huì)和掌握數(shù)字技能在各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用。該部分的重點(diǎn)，一是優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)的案例教學(xué)課程體系。明確案例教學(xué)法應(yīng)用的課程，明確課程中的案例教學(xué)基本知識(shí)點(diǎn)與教學(xué)單元。二是建設(shè)案例庫(kù)資源。作為案例教學(xué)的基礎(chǔ)，案例庫(kù)將圍繞課程知識(shí)點(diǎn)，以盡可能接近企業(yè)需求或工程實(shí)際的綜合性項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行建設(shè)，兼顧體現(xiàn)專業(yè)辦學(xué)特色。三是組織實(shí)施案例教學(xué)、SPOC、線上線下混合式教學(xué)。通過組織實(shí)施符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)過程，并合適選擇案例教學(xué)、SPOC、混合式教學(xué)方式，講解、討論、歸納來(lái)向?qū)W生展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，學(xué)生按照問題或任務(wù)來(lái)開展組織多樣化的學(xué)習(xí)過程。

2.4根據(jù)CDIO教育理念推進(jìn)產(chǎn)教融合，打造產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)一體化的校企深度合作模式

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新技術(shù)推動(dòng)下，未來(lái)5-10年是數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展時(shí)期，而國(guó)內(nèi)高校開展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高端數(shù)字化人才培養(yǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，獨(dú)立于企業(yè)的學(xué)校教育在瞬息萬(wàn)變的技術(shù)市場(chǎng)上不能滿足社會(huì)需要，市場(chǎng)上掌握相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用的人才十分短缺，幾乎供不應(yīng)求。根據(jù)CDIO工程教育模式，實(shí)行符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、以工程項(xiàng)目生命周期全過程為載體培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，實(shí)施產(chǎn)教融合、校企合作，是我國(guó)高等教育數(shù)字化專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。考慮校企深度合作方案，打造產(chǎn)、學(xué)、研、創(chuàng)一體化的校企合作模式，推進(jìn)產(chǎn)教融合，一方面充分利用企業(yè)市場(chǎng)觸覺敏銳、反應(yīng)快的特點(diǎn)以及優(yōu)質(zhì)數(shù)字人才資源，為高校專業(yè)教師和學(xué)生的數(shù)字化知識(shí)快速更新提供支持；另一方面，組織學(xué)生進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)或?qū)嵙?xí)，或?qū)⑵髽I(yè)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目或企業(yè)員工培訓(xùn)工作直接帶入高校課堂，基于企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中完整的項(xiàng)目實(shí)施過程，引導(dǎo)學(xué)生參與到包括設(shè)計(jì)、部署、運(yùn)維、優(yōu)化等各項(xiàng)目階段，注重培養(yǎng)學(xué)生規(guī)劃能力、解決問題能力、組織溝通能力，通過熟悉企業(yè)項(xiàng)目流程規(guī)范，提前理解和把握企業(yè)對(duì)人才素質(zhì)與技能要求，體會(huì)并適應(yīng)企業(yè)的工作環(huán)境、工作流程與工作模式。

2.5構(gòu)建數(shù)字化教學(xué)信息平臺(tái)，充分挖掘?qū)W生數(shù)據(jù)價(jià)值

傳統(tǒng)教學(xué)方式通常嚴(yán)重依賴于教師個(gè)人的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)把握學(xué)生學(xué)情和教學(xué)方式，其弊端是無(wú)法客觀而準(zhǔn)確刻畫真實(shí)學(xué)情，并且無(wú)法向其他課程教學(xué)進(jìn)行復(fù)制和推廣。利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化教學(xué)信息平臺(tái)，充分吸收當(dāng)下“大數(shù)據(jù)+教育”的創(chuàng)新理念和思想，合理應(yīng)用當(dāng)前最新的教育技術(shù)和教學(xué)成果，可有助于實(shí)現(xiàn)上述“經(jīng)驗(yàn)式”教學(xué)向“大數(shù)據(jù)服務(wù)式”教學(xué)的轉(zhuǎn)變，有效加強(qiáng)課堂教學(xué)和人才培養(yǎng)的精細(xì)化管理，走出一條具有數(shù)字化特色的新型教學(xué)之路，增強(qiáng)專業(yè)辦學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。該部分的重點(diǎn)有兩個(gè)方面。一是深度挖據(jù)學(xué)生數(shù)據(jù)的信息價(jià)值，促進(jìn)個(gè)性化教學(xué)。利用后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)學(xué)生各方面信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和統(tǒng)計(jì)分析方法獲取學(xué)生畫像與學(xué)情報(bào)告，研究其學(xué)習(xí)過程存在的規(guī)律、特點(diǎn)和代表性問題，并對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行歸因，然后利用當(dāng)下“大數(shù)據(jù)+教育”的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新方法，研究設(shè)計(jì)符合學(xué)生性格特點(diǎn)和學(xué)習(xí)規(guī)律的教學(xué)情景和教學(xué)方案，采取具有針對(duì)性教學(xué)方式進(jìn)行教學(xué)，實(shí)現(xiàn)因材施教。二是開展研究和探索在線教學(xué)方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)與豐富的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源使得在線教學(xué)成為未來(lái)教育的一種可行方式，可以聯(lián)盟兄弟院校相關(guān)專業(yè)，以課程共享的形式推動(dòng)各校優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的開發(fā)和校級(jí)共享，竭力打造出多門精品課程，逐漸擴(kuò)大平臺(tái)課程資源的廣度和深度。

2.6構(gòu)建科學(xué)而多元化的人才培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系

顯而易見，面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景的應(yīng)用型數(shù)字人才培養(yǎng)體系不能依靠單一化的評(píng)價(jià)方式，必須重點(diǎn)突出包括評(píng)價(jià)目標(biāo)、評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)方法等方面在內(nèi)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建科學(xué)而多元化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。考慮從以下幾個(gè)方面來(lái)構(gòu)建人才培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。第一，教育評(píng)價(jià)。利用數(shù)字化教學(xué)信息平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘獲取學(xué)生特征，對(duì)照CDIO教育理念和專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)對(duì)學(xué)生的知識(shí)與能力要求，從教育活動(dòng)、教育過程和教育結(jié)果等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，為提升教育質(zhì)量和決策提供可信依據(jù)。第二，學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)。利用考試評(píng)價(jià)、考核測(cè)評(píng)以及心理測(cè)評(píng)等多種方式對(duì)學(xué)生完成學(xué)業(yè)所應(yīng)掌握的理論知識(shí)與實(shí)踐能力進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。第三，社會(huì)評(píng)價(jià)。通過電話、郵件等多種途徑回訪用人單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)調(diào)查表及時(shí)了解用人單位或企業(yè)對(duì)實(shí)習(xí)生或畢業(yè)生的滿意度情況，全面收集和分析用人單位或企業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)工作的評(píng)價(jià)意見和建議，并匯總反饋給學(xué)院主管領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)教師以及學(xué)工進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)。

3結(jié)語(yǔ)

國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)對(duì)未來(lái)就業(yè)人群的數(shù)字能力提出了升級(jí)需求，在上述背景下，本文以CDIO教育理念為指導(dǎo)，研究構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式，從人才培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、考核方法以及人才評(píng)價(jià)等多個(gè)方面進(jìn)行研究和探索，以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的數(shù)字人才需求，研究結(jié)果可以為地方高校推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)模式研究和探索提供借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

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篇8

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的式微是因忽視媒介市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實(shí)。報(bào)業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)的根本原因在于報(bào)業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無(wú)視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)傳播經(jīng)濟(jì)規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對(duì)傳統(tǒng)的受傳關(guān)系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場(chǎng)面前,單一報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報(bào)團(tuán),如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應(yīng)的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因?yàn)閿?shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場(chǎng)的格局,多媒體融合趨勢(shì)促使傳播機(jī)構(gòu)“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”,報(bào)紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報(bào)紙而言,內(nèi)容的“二次銷售”模式已難以為繼,因?yàn)閿?shù)字環(huán)境中,報(bào)紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復(fù)制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。

數(shù)字報(bào)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報(bào)業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營(yíng)方式、盈利模式等諸方面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的全方位的戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲(chǔ)、編輯、制作、、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進(jìn)行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的重塑。從技術(shù)層面來(lái)看,數(shù)字報(bào)業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來(lái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報(bào)業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來(lái)支撐的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)變革的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(jī)(彩信和WAP)、PDF電子報(bào)和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達(dá)國(guó)家,如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、甘尼特報(bào)團(tuán)等成功的數(shù)字化改革實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。因此,從本質(zhì)上來(lái)分析,數(shù)字報(bào)業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。

數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬(wàn),各有各的經(jīng)營(yíng)之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾種到十幾種模式,我們認(rèn)為,“3種模式說(shuō)”概括得比較精當(dāng),即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來(lái)獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng);銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來(lái)盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過渠道服務(wù)來(lái)獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時(shí)通等。當(dāng)然,從實(shí)操層面看,各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營(yíng)的形態(tài)。

數(shù)字報(bào)業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)部分,理論上,數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)律。無(wú)論是把網(wǎng)站、電子報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報(bào)業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機(jī)視為未來(lái)重要的終端,廣告盈利無(wú)疑是數(shù)字報(bào)業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時(shí)代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠?jī)?nèi)容聚集注意力而實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的價(jià)值所在?！皟?nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或?qū)ｉT性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。

做內(nèi)容本是報(bào)紙的專長(zhǎng),因此,幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的其他報(bào)紙很早就開設(shè)了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點(diǎn)值得注意:一是點(diǎn)擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報(bào)紙一樣,獲取廣告的基礎(chǔ)是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)必須達(dá)到一定的點(diǎn)擊率門檻問題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉(zhuǎn)化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報(bào)團(tuán)外,我國(guó)其他報(bào)團(tuán)(報(bào)紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內(nèi)容整合能力上遠(yuǎn)遜于人民網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費(fèi)的環(huán)境中又如何與全國(guó)性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競(jìng)爭(zhēng)?我們認(rèn)為,關(guān)鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點(diǎn)上美國(guó)甘尼特報(bào)團(tuán)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)可以給我們很好的借鑒。他們強(qiáng)調(diào)“更加全面, 細(xì)致、深入地報(bào)道極其“本地化”的新聞,各子報(bào)將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報(bào)道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡(luò)重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實(shí)反映的是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)價(jià)值。除了廣告外,數(shù)字報(bào)業(yè)要贏利同樣可走其他服務(wù)增值的道路。這就要求我們不要簡(jiǎn)單的將數(shù)字報(bào)業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應(yīng)是“綜合信息服務(wù)商”。

一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡(luò)公司的核心價(jià)值是商品,是對(duì)線下資源的整合能力。同時(shí),我們認(rèn)為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(kù)(內(nèi)容、觀點(diǎn)、商業(yè)資訊和服務(wù)類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價(jià)值鏈的上游,華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)靠財(cái)經(jīng)類的權(quán)威觀點(diǎn)(資訊)開展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù),新浪等門戶開展各類SP業(yè)務(wù),等等。當(dāng)前,數(shù)字報(bào)業(yè)在手機(jī)報(bào)(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)如能依靠報(bào)紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗(yàn)和資源,轉(zhuǎn)型做相關(guān)的信息服務(wù),甚至是電子商務(wù)未嘗不是一條很好的出路。我們關(guān)注到,江南都市報(bào)“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。

“人氣”和互動(dòng)是Web2.0時(shí)代的主題。基于人與人的溝通和社交需求建立起來(lái)的“人氣”是社區(qū)、即時(shí)通等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是其渠道贏利模式的根本。從以即時(shí)通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。渠道贏利模式的核心價(jià)值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運(yùn)作好這個(gè)“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會(huì)費(fèi)、銷售及相應(yīng)的增值服務(wù)都是其贏利點(diǎn)。通過網(wǎng)站、手機(jī)等平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設(shè)各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)贏利。

參考文獻(xiàn):

[1]婁珍須 賈 岳:從技術(shù)到戰(zhàn)略――“數(shù)字報(bào)業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期

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對(duì)此，有專家認(rèn)為，絕大多數(shù)省份經(jīng)濟(jì)增幅放緩，說(shuō)明中央調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)成效開始顯現(xiàn)，GDP崇拜畫上句號(hào)。然而，真的有這么樂觀嗎？

一個(gè)最明顯的事實(shí)是，自去年10月央行啟動(dòng)加息以來(lái)，累計(jì)8個(gè)月的緊縮調(diào)控已令宏觀經(jīng)濟(jì)整體出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的跡象。全國(guó)GDP從去年全年的10.3%下降至今年一季度的9.7%，繼而在二季度下降至9.5%。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)整體減速的同時(shí)，地方各省經(jīng)濟(jì)增速豈可能不減？如果減速本身就能自動(dòng)帶來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整之功，那么金融危機(jī)時(shí)，2009年一季度僅6.1%的增速豈不是意味著彼時(shí)的結(jié)構(gòu)布局最為合理？但眾所周知，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐中斷，結(jié)構(gòu)進(jìn)一步惡化正是拜彼時(shí)推行的“4萬(wàn)億”所賜。

其次，在這31張GDP成績(jī)單上，除北京和上海外，其他29個(gè)省區(qū)市上半年GDP增速均超過全國(guó)9.6%水平，其中28個(gè)省區(qū)市增速更是在兩位數(shù)以上。有媒體統(tǒng)計(jì)，在已經(jīng)公布的24個(gè)省市自治區(qū)的全年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)中，增速高于10%的有20個(gè)，低于10%的僅有4個(gè)。如此裸的GDP崇拜何談畫上了句號(hào)？

此前經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，在信貸緊縮下，工業(yè)生產(chǎn)有所萎縮，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入庫(kù)存消化狀態(tài)。4月份時(shí)，雖然在去庫(kù)存的影響下，工業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，但全國(guó)各地“電荒”頻現(xiàn)，說(shuō)明結(jié)構(gòu)不僅未得到優(yōu)化反而有所惡化。

6、7月PMI數(shù)據(jù)雖然逐月回落，但經(jīng)季調(diào)后環(huán)比仍呈上升趨勢(shì)，意味著隨著庫(kù)存的逐步釋放，工業(yè)生產(chǎn)有望觸底回升。其中重工業(yè)回升更是6月經(jīng)季調(diào)后PMI環(huán)比上升的一大原因，尤其是金屬行業(yè)表現(xiàn)最為搶眼。

不僅如此，房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼并未給房地產(chǎn)投資帶去多大影響，房地產(chǎn)活動(dòng)依然維持堅(jiān)挺，并且固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)在保障房和水利投資的支持下，日后仍會(huì)取得穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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1知識(shí)經(jīng)濟(jì)的涵義與特征

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)是以知識(shí)為基礎(chǔ)因素，以現(xiàn)代化的科學(xué)發(fā)展技術(shù)為支撐點(diǎn)，在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、利用之上所建立的經(jīng)濟(jì)方式。國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織認(rèn)為，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立在知識(shí)信息的發(fā)展基礎(chǔ)上，以知識(shí)信息的使用和分配促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提升社會(huì)生產(chǎn)率。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，知識(shí)構(gòu)成了社會(huì)的主要資本，信息成為生產(chǎn)最基本的要素，科學(xué)和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的決定變量，在高素質(zhì)人才的推動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)品以技術(shù)密集型和智力密集型為生產(chǎn)手段，以集約化為生產(chǎn)方式，從而使知識(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和發(fā)展速度均發(fā)生了質(zhì)的變化，并將在21世紀(jì)成為跨國(guó)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征是以科學(xué)技術(shù)的開發(fā)研究為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)的發(fā)展為中心，以促進(jìn)人力資源的技能素質(zhì)作為推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展條件。

2知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下對(duì)圖書館的影響

圖書館作為知識(shí)儲(chǔ)存和信息傳播的重要發(fā)展中介，在促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中具有獨(dú)特的地位和特色發(fā)展條件。在信息技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的圖書館管理經(jīng)營(yíng)模式也將面臨革新。信息化技術(shù)的開發(fā)和使用是現(xiàn)代信息科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，逐步應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，在對(duì)圖書館的管理運(yùn)營(yíng)工作中起到重要積極作用，同時(shí)也為圖書館管理工作帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

長(zhǎng)期以來(lái)，高校圖書館面向高校師生，服務(wù)于高校教學(xué)科研，具有普及科學(xué)知識(shí)、發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播先進(jìn)文化、融合多元化的使命，在推進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)管理工作的改革與應(yīng)用，圖書館的經(jīng)營(yíng)管理工作不僅僅只是單純的圖書管理和文獻(xiàn)信息的羅列，而是充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對(duì)信息資源進(jìn)行研究、提取、加工，對(duì)館藏信息資源以數(shù)字化、信息化等技術(shù)手段進(jìn)行有序管理，使信息資源更具價(jià)值影響力，滿足讀者的查閱需求，促進(jìn)圖書館數(shù)字化的建設(shè)與實(shí)現(xiàn)。

3數(shù)字化圖書館的建設(shè)

圖書館的數(shù)字化建設(shè)是信息時(shí)展的產(chǎn)物，也是信息技術(shù)創(chuàng)新的延伸。促進(jìn)圖書館的數(shù)字化建設(shè)是保持圖書館自身競(jìng)爭(zhēng)力的具體表現(xiàn)，是信息化發(fā)展不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。隨著數(shù)據(jù)資源的不斷更新，由于電子文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)信息資源容量大，并且具有圖片、視頻、音像等多樣化的形式，既能夠通過資源下載進(jìn)行快速瀏覽，又能夠進(jìn)行方便信息儲(chǔ)存與知識(shí)傳播，拓展了信息資源的瀏覽和保存渠道，促進(jìn)了館藏結(jié)構(gòu)的整合與發(fā)展。圖書館的數(shù)字化建設(shè)將由傳統(tǒng)的印刷類型文獻(xiàn)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)印刷文獻(xiàn)形式與電子型、網(wǎng)絡(luò)型信息數(shù)據(jù)資源共存的館藏形式，從而促進(jìn)圖書館信息資源結(jié)構(gòu)的調(diào)整和整合。

數(shù)字化圖書館的建設(shè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的連接，與其他圖書館實(shí)現(xiàn)信息資源的交流與共享，突破了圖書館信息服務(wù)的地域性與局限性，同時(shí)對(duì)解決圖書館資源有限，資金經(jīng)費(fèi)有限的問題。以信息技術(shù)為連通手段，逐步實(shí)現(xiàn)地域性的圖書館的資源交流與合作，形成地區(qū)圖書館信息資源的整體框架結(jié)構(gòu)，利用信息技術(shù)將信息資源上傳到公共數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)促進(jìn)各類圖書館的管理技術(shù)的交流與溝通，促進(jìn)特色化的圖書館信息服務(wù)。

4知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下的數(shù)字化圖書館建設(shè)

4.1圖書管理工作隊(duì)伍的建設(shè)

高校圖書館管理工作人員在現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用的圖書館管理模式下的工作不僅僅是單純進(jìn)行熟記文獻(xiàn)的羅列管理，更需要工作人員逐步促進(jìn)自身數(shù)字化理念的提升與提高信息技術(shù)的應(yīng)用能力，適應(yīng)數(shù)字化圖書館的發(fā)展，促進(jìn)工作素質(zhì)的提升以滿足圖書館數(shù)字化建設(shè)的需求。圖書館的管理工作人員需要掌握數(shù)字化圖書館的管理流程，并且具備對(duì)電子網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行合理的采集、儲(chǔ)存、加工、提供利用等工作技能，既要了解傳統(tǒng)的圖書館管理的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)又要為建設(shè)數(shù)字化圖書館提升自身的數(shù)字信息技術(shù)處理能力，為建設(shè)數(shù)字化圖書館提供自身的數(shù)字化知識(shí)與管理經(jīng)驗(yàn)。既能幫助讀者避免信息干擾，迅速獲取到價(jià)值信息，成為信息資源與讀者之間的橋梁；更需要扮演顧問的角色，這一角色需要圖書館工作人員了解和清楚信息資源的分布情況，并且具備相關(guān)的圖書管理工作知識(shí)，更好的為讀者提供服務(wù)。同時(shí)根據(jù)數(shù)字化圖書館的建設(shè)，讀者信息提取能力的提升，對(duì)于管理人員的依賴減少，但需要圖書館管理工作人員逐步完善查閱信息導(dǎo)航、給予讀者提供建議與指導(dǎo)的職能。還需要管理人員發(fā)揮教育職能，在資源信息檢索、數(shù)據(jù)查詢技能等方面幫助讀者制定全面的文獻(xiàn)檢索方案，改善讀者發(fā)現(xiàn)與獲取信息的能力。

4.2館藏信息資源的建設(shè)

隨著數(shù)字化圖書館的建設(shè)不斷完善，館藏資源渠道得到拓展，信息資源也越來(lái)越豐富，出現(xiàn)了電子文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)資源等各類虛擬館藏與現(xiàn)實(shí)的文獻(xiàn)館藏相互結(jié)合的館藏結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的圖書館館藏結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為書刊價(jià)格逐步提升，而圖書館的管理經(jīng)費(fèi)有限，無(wú)法滿足讀者日益提高的閱讀需求與知識(shí)更新的需要，使圖書館的館藏逐步趨于老化現(xiàn)象；社會(huì)信息資源不斷豐富更新，各高校圖書館管理較為封閉，僅僅憑借本校圖書館的館藏資源根本無(wú)法全面的將文獻(xiàn)資源進(jìn)行搜集，逐漸造成館藏資源與讀者需求的矛盾。由此可看出，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化圖書館，對(duì)擴(kuò)充館藏資源、與各大高校的圖書館實(shí)現(xiàn)資源數(shù)據(jù)的共享、緩解圖書館建設(shè)經(jīng)費(fèi)緊缺、避免不必要的資源浪費(fèi)、拓寬讀者閱讀渠道具有重要的發(fā)展意義，這也是滿足讀者查閱需求的重要手段。

4.3數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)

數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化圖書館的重要發(fā)展部分，是實(shí)現(xiàn)拓寬館藏渠道與資源共享的基礎(chǔ)條件。數(shù)字化圖書館的數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)即指的是圖書館依據(jù)自身的發(fā)展情況與讀者需求，對(duì)本館的數(shù)據(jù)庫(kù)從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息搜索、信息采集的過程，針對(duì)自身的發(fā)展需要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行整合與更新。數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜工程，建庫(kù)時(shí)要避免人為因素造成的偏差，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的整體性、規(guī)范新，就必須使所有參與建庫(kù)者嚴(yán)格遵循統(tǒng)一的原則。（1）特色化原則，指的是依據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)是為了滿足讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)館藏資源的價(jià)值，這就要求了在數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)過程中需要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查研究，有重點(diǎn)、有針對(duì)性的建設(shè)高校重點(diǎn)專業(yè)學(xué)科的文獻(xiàn)資源，使數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)符合本校讀者的閱讀需要。（2）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化原則，是指必須重視數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量建設(shè)，對(duì)文獻(xiàn)資源數(shù)據(jù)的采集與錄入工作需要依據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)格式，做好數(shù)據(jù)檢驗(yàn)工作，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)缺漏或數(shù)據(jù)差錯(cuò)的情況。（3）方便檢索原則，顧名思義指的是方便讀者進(jìn)行文獻(xiàn)檢索與查閱，促進(jìn)數(shù)字化圖書館的建設(shè)，提高讀者以科學(xué)的文獻(xiàn)資源導(dǎo)航方式進(jìn)行信息資源查閱，使讀者能夠快速獲取到所需要的信息資源。