導(dǎo)語：如何才能寫好一篇影像館，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

本刊刊登的《“迷你”影像館》受到讀者的大量詢問。經(jīng)過后續(xù)調(diào)查，洽談?wù)摺⒔赢a(chǎn)者較多。市場(chǎng)收益與當(dāng)初的分析基本吻合。萬元投資一臺(tái)設(shè)備，在中等以上城市，一般第三個(gè)月的月純利約6000―8000元。通過對(duì)廠家和接產(chǎn)者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)手法五花八門，且都頗為有效。下面就介紹幾個(gè)較為有效的經(jīng)營(yíng)方式供您參考。

方式1：景點(diǎn)“增值服務(wù)”

接產(chǎn)者的一個(gè)主要群體是各旅游景點(diǎn)原有小賣部、照相攤的經(jīng)營(yíng)者，他們一般會(huì)購置3―4臺(tái)設(shè)備。采用5―10元/次的低價(jià)策略，主要針對(duì)三類人群，一類是請(qǐng)人照相的游客；二類是希望將照片印制在旅游景點(diǎn)特有的紀(jì)念品上的游客；三類是愿意支付較低價(jià)格沖洗照片的游客。

別看這項(xiàng)業(yè)務(wù)只能算是經(jīng)營(yíng)者在原有業(yè)務(wù)上的一種增值服務(wù)，但是卻能起到招攬顧客、留住顧客進(jìn)行二次消費(fèi)（如購買紀(jì)念品、飲料、小吃等）的作用。據(jù)北京天壇的一位投資者介紹，這種方法可提高小賣部客戶量約30%，提高整體盈利水平約15%c

目前經(jīng)營(yíng)較為出色的有上海“東方明珠”里的營(yíng)業(yè)點(diǎn)，共有兩個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)，僅提供打印照片服務(wù)的日凈利潤(rùn)就超過5000元。

方式2：高?！氨忝穹?wù)”

此類經(jīng)營(yíng)者以高校畢業(yè)生或者在校生為主。這部分投資者通常會(huì)購置1―2臺(tái)設(shè)備，主要開展類似于打印畢業(yè)照、制作紀(jì)念照、提供各種資料打?。ê噬蛴。?、提供照片DIY業(yè)務(wù)等“便民服務(wù)”。每項(xiàng)業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是5―50元不等。 這種生意模式的旺季是每年3月一8月份。

據(jù)了解，目前經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)的是山東大學(xué)的一位李姓創(chuàng)業(yè)者，每年5―8月，他能賺取近5萬元的純利，他服務(wù)的對(duì)象除了山東大學(xué)以外，還包括山東師范、山東工業(yè)大學(xué)等高校。旺季時(shí)，他主要業(yè)務(wù)是替畢業(yè)生打印論文以及制作畢業(yè)留念的T恤（這是“迷你”影像館設(shè)備之一打印機(jī)的主要功能之一，可將各種照片印制在T恤上），2010年6月份，他平均一天制作120件T恤，毛利約六七百元。小李在其他時(shí)候主要以提供學(xué)生考試用的證件照、情侶用品：DIY（將照片印制到本、杯子上）以及照片打印業(yè)務(wù)，每月約能賺取約兩千元的純利。

方式3：社區(qū)“上門服務(wù)”

此類經(jīng)營(yíng)者以原社區(qū)照相館、社區(qū)便利店的經(jīng)營(yíng)者為主。這部分投資者通常會(huì)購置2臺(tái)設(shè)備，主要提供的是照片打印、照片印制等業(yè)務(wù)，上門服務(wù)是這個(gè)生意模式的特點(diǎn)。

該設(shè)備不需要固定電源，體積又小，可以隨身攜帶，因此很多社區(qū)里的投資者便重點(diǎn)開展上門服務(wù)，打印照片的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為10―50元/次（視照片多少而定），照片印制業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為20―60元/次（視印制物品大小和數(shù)量多少而定）。

由于傳統(tǒng)數(shù)碼照片沖洗模式，顧客需要等上三四天，而使用迷你影像設(shè)備，只需要四五秒鐘即可，而且顧客只需要一個(gè)電話，在家就能享受相應(yīng)服務(wù)，因此這種服務(wù)頗受社區(qū)、尤其是中高檔社區(qū)居民的喜歡。

以天津梅江地區(qū)某小區(qū)，投資者一個(gè)月可以賺取近萬元的純利。其特色業(yè)務(wù)是為嬰兒和寵物照相，并將這些照片按顧客要求印制在各種載體上（如衣服、被褥、水杯、鼠標(biāo)墊等）。

方式4：商業(yè)街“個(gè)”

這部分經(jīng)營(yíng)者數(shù)量不多，原先多是經(jīng)營(yíng)大頭貼的投資者。但是從調(diào)查結(jié)果顯示，他們的經(jīng)營(yíng)效果都不錯(cuò)。他們主要針對(duì)“90"后提供個(gè)，如與照片有關(guān)的各種DIY印制、照片裁剪、照片打印等業(yè)務(wù)。其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是10―20元/次。

篇2

記錄的藝術(shù)人生

今日美術(shù)館在2006年成立,是一個(gè)以當(dāng)代藝術(shù)為主的民辦美術(shù)館。而今日美術(shù)館影像藝術(shù)中心則是隨著今日美術(shù)館一起成立的,最早的時(shí)候,今日美術(shù)館影像藝術(shù)中心作為美術(shù)館內(nèi)的一個(gè)部分專門負(fù)責(zé)拍攝記錄館內(nèi)的藝術(shù)展覽?！爸辽傥覀円涗浵聛?在今日美術(shù)館里都發(fā)生過什么?！?009年以后,今日美術(shù)館影像藝術(shù)中心就演變成為了一種外部承包的形式,變成了一個(gè)脫離美術(shù)館的獨(dú)立存在的個(gè)體。除了美術(shù)館的內(nèi)部展覽的拍攝,藝術(shù)家的紀(jì)錄片的拍攝之外,也會(huì)獨(dú)立做一些外包的項(xiàng)目。

高銘還在大學(xué)就讀的時(shí)候,被當(dāng)時(shí)的老師推薦參加“一分鐘影像”工作坊。遇到了現(xiàn)在的總監(jiān),就達(dá)成協(xié)議加入了工作室。

其實(shí)今日美術(shù)館影像藝術(shù)中心成員的分工并不甚明確,三名成員都身兼拍攝與制作的職能,高銘說,他們的片子都是自己編、自己拍、自己剪的。這是最基本的技能,雖說這樣非常的勞累,但是在工作室剛起步的階段,這樣的狀態(tài)是必然的。高銘說:“我們拍攝的影片和其他人拍攝的真的不一樣,我們總是盡量尋找不同的視角和各種不同的觀點(diǎn),展現(xiàn)出更加全面的視角,我們不喜歡和其他人做一樣的東西?！?/p>

雖說工作室成員只有三人,但是做過的項(xiàng)目卻不少。他們?cè)?jīng)給葉錦添拍攝紀(jì)錄片,當(dāng)他在今日美術(shù)館做展覽的時(shí)候。手頭上還正在剪輯紐約時(shí)裝周的專題片,這個(gè)專題片將會(huì)在中央電視臺(tái)播放。除此之外還有一部聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)投資的紀(jì)錄片,講述一個(gè)啞女的舞蹈人生的影片,現(xiàn)在正在制作過程中。

“如何管理對(duì)于工作室是最重要的一件事,一個(gè)好的管理是一個(gè)工作室出好作品的基礎(chǔ)。”從小就喜歡整理東西的高銘作為今日美術(shù)館影像藝術(shù)中心的負(fù)責(zé)人,在管理上做得井井有條?！耙粋€(gè)好的管理應(yīng)當(dāng)包括所有員工的日常工作量、工作進(jìn)度等等。還要知道如何合理地分配時(shí)間,不做無謂的等待?！备咩懨總€(gè)月都會(huì)列出一個(gè)表格,上面列舉了本月做過的所有項(xiàng)目,當(dāng)中包括具體內(nèi)容、工作狀況,還有最后賺了多少錢等等,非常詳細(xì)。她十分看重項(xiàng)目的管理,“這和工作室的未來息息相關(guān),你要從這些當(dāng)中總結(jié)自己未來的方向。”

去!當(dāng)個(gè)藝術(shù)家

四歲的時(shí)候,高銘開始學(xué)畫畫。據(jù)說她小時(shí)候很男孩子氣,喜歡各種運(yùn)動(dòng)。雖然一直學(xué)習(xí)畫畫,卻未曾想過以后以此為生。由于從小被父母刻意地培養(yǎng)獨(dú)立自主地生活能力,所以后來考大學(xué)的時(shí)候她知道了可以考美術(shù),就決定去考。對(duì)于當(dāng)時(shí)的廣州的孩子來說,出廣東都是一件不可思議的事情。而高銘最后考取了天津美術(shù)學(xué)院,她當(dāng)時(shí)的成績(jī)是全國(guó)第四。至于為什么選擇數(shù)碼藝術(shù)專業(yè),她說,當(dāng)時(shí)之所以選擇這個(gè)專業(yè)純粹是蘋果電腦的吸引。因?yàn)檎猩?jiǎn)章上說如果選擇這個(gè)專業(yè)就需要使用蘋果電腦,對(duì)于從沒有接觸過蘋果電腦的她來說非常新鮮,就選擇了這個(gè)專業(yè)。

談話的過程中,高銘說她還是喜歡做藝術(shù)家。因?yàn)樽鏊囆g(shù)家完全是個(gè)人的事情,你無須對(duì)別人解釋,也無須被肯定。雖然今日美術(shù)館印象藝術(shù)中心主要拍攝的是關(guān)于當(dāng)代藝術(shù)的紀(jì)錄片,但是高銘自己卻是會(huì)拍攝一些非常先鋒的、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的短片。而她拍攝的這些短片,也屢屢被拿到各個(gè)國(guó)家的藝術(shù)展中參展。

她喜歡的一種拍攝形式是以一種很抽象的畫面開始,觀眾不會(huì)知道那是什么,也許會(huì)很莫名,也許會(huì)覺得很沒有意思。但是只要看到最后,她都會(huì)給他們一個(gè)答案,其實(shí)就是一種比較抽象的表達(dá)。曾經(jīng)有一次等朋友的空閑,高銘拍了一個(gè)短片,叫《紅》。這個(gè)片子最后被拿到德國(guó)去參展,她拍攝了許多短片參加了國(guó)內(nèi)外的各種展覽。2010年的時(shí)候,高銘制作了一系列的動(dòng)畫短片,以各式冷笑話作為題材。提到這個(gè)的時(shí)候,她笑得很開心,“這套動(dòng)畫片我給我國(guó)外的朋友看了,他笑了好久?！?/p>

夢(mèng)想是什么?

做個(gè)藝術(shù)家,做自己想做的片子。

做工作室最困難的一點(diǎn)是什么?

我覺得最困難的是要找到一群有共識(shí)的人,起碼大家的審美趣味要一致。不能剪完一部影片大家眾說紛紜,我曾經(jīng)遇到過這種情況。

篇3

日本設(shè)有“寫真學(xué)科”（攝影專業(yè)）的高校有大阪藝術(shù)大學(xué)、九州產(chǎn)業(yè)大學(xué)、日本大學(xué)和東京工藝大學(xué)四所，而開設(shè)寫真課程的學(xué)校就多了，有多摩美術(shù)大學(xué)、武藏野美術(shù)大學(xué)、名古屋學(xué)藝大學(xué)等等。由于篇幅有限，我們特別選擇了東京三所有代表性的學(xué)校進(jìn)行介紹。它們分別是日本大學(xué)、東京工藝大學(xué)和日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校。

日本大學(xué)藝術(shù)學(xué)部寫真學(xué)科

網(wǎng)址：art.nihon-u.ac.jp

日本大學(xué)成立于1889年，是日本規(guī)模最大的綜合性大學(xué)，由14個(gè)學(xué)部組成。寫真學(xué)科是日大藝術(shù)學(xué)部的8個(gè)學(xué)科之一，也是其最早成立的學(xué)科。目前有教員10人，其中教授7人。能授予學(xué)士、碩士、博士學(xué)位。每年招生約120人，一個(gè)班級(jí)約有25－30名學(xué)生。專業(yè)課程分為理論和實(shí)踐兩個(gè)部分。理論方面包括人文學(xué)科，實(shí)踐方面包括影棚拍攝、暗房制作等等。主要專業(yè)科目包括寫真藝術(shù)學(xué)、寫真史、色彩學(xué)概論、寫真印刷、寫真作家作品研究、寫真表現(xiàn)、寫真基礎(chǔ)演習(xí)等。

日本大學(xué)有一流的硬件設(shè)施，影棚、暗房、各種攝影器材一應(yīng)俱全。1－3年級(jí)的學(xué)生每個(gè)星期都必須有一天進(jìn)行基礎(chǔ)演習(xí)，4年級(jí)則進(jìn)入畢業(yè)創(chuàng)作階段。基礎(chǔ)演習(xí)即早10點(diǎn)到下午6點(diǎn)在老師的指導(dǎo)下進(jìn)行拍攝和照片制作。學(xué)生的熱情通常都很高，常常會(huì)工作到晚上八九點(diǎn)。到大學(xué)三年級(jí)時(shí)，學(xué)生已經(jīng)修完必修課程，開始選擇專攻的門類，如廣告、人像、建筑、報(bào)道攝影等選修課程。學(xué)生在校期間每年必須舉辦一次展覽，在老師的指導(dǎo)下進(jìn)行作品拍攝和制作，在校園內(nèi)展出。許多學(xué)生會(huì)將畢業(yè)作品展放到校外有影響的畫廊舉辦，對(duì)于畢業(yè)展，學(xué)校老師會(huì)給予更為細(xì)致的指導(dǎo)。

畢業(yè)于日大寫真學(xué)科的校友，有很多已經(jīng)成為了著名的攝影家、評(píng)論家和藝術(shù)家，以及在各大媒體的宣傳部擔(dān)任要職。對(duì)于想要報(bào)考寫真學(xué)科的海外人士，首先要日語過關(guān)，之后參加入學(xué)考試，學(xué)校根據(jù)考生才能和潛質(zhì)決定是否錄取。

東京工藝大學(xué)藝術(shù)學(xué)部寫真學(xué)科

網(wǎng)址：t-kougei.ac.jp

東京工藝大學(xué)的前身是“小西寫真專門學(xué)?！?，成立于1923年。寫真學(xué)科是其最早的學(xué)科，已有88年的歷史，目前有教員11人，其中教授6人。由于東京工藝大學(xué)最早是由企業(yè)創(chuàng)辦的（由柯尼卡公司的前身“小西屋六兵衛(wèi)店”創(chuàng)辦），其在攝影的具體操作、表現(xiàn)力方面十分突出。課程包括：寫真學(xué)概論、寫真表現(xiàn)理論、寫真材料肌理、作品研究等理論科目；以及商品攝影、作品制作、古典印相技法等實(shí)踐科目。老師在教授課程的同時(shí)，會(huì)與學(xué)生進(jìn)行大量的互動(dòng)交流，給予具體的指導(dǎo)。此外還經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名攝影師舉辦講座。

對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)是：掌握攝影作為一種視覺傳達(dá)媒介的豐富知識(shí)，深入社會(huì)，用攝影進(jìn)行創(chuàng)造性的工作，以高度專業(yè)化的知識(shí)創(chuàng)作出適用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的作品。要求學(xué)生具備自主性、獨(dú)立性，具備研究和規(guī)劃的能力，隨著社會(huì)變化調(diào)整自身的能力，以及領(lǐng)導(dǎo)才能。

學(xué)生入學(xué)的目的通常是成為職業(yè)攝影師或者攝影家。學(xué)校將培養(yǎng)學(xué)生向他們的目標(biāo)發(fā)展。本科課程分為藝術(shù)學(xué)部的必修課，以及專門學(xué)科的必修和選修三種，學(xué)生必須修滿一定數(shù)量的科目。學(xué)生在四年級(jí)進(jìn)入畢業(yè)創(chuàng)作階段，需提交論文和畢業(yè)作品。

日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校

網(wǎng)址：npi.ac.jp/m/

日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校創(chuàng)立于1966年，目的是培養(yǎng)廣告、報(bào)道、風(fēng)景、建筑等領(lǐng)域的職業(yè)攝影師。教學(xué)中強(qiáng)調(diào)實(shí)際操作，而理論課程相對(duì)較少，授課老師都是職業(yè)攝影師。其寫真科分為3年制晝間部、2年制晝間部和2年制夜間部三種學(xué)制。前兩種是招考應(yīng)屆高中畢業(yè)生，相當(dāng)于大專文憑；夜間部則針對(duì)的是社會(huì)人士。主要課程包括：現(xiàn)真論、寫真表現(xiàn)演習(xí)、作品制作演習(xí)、廣告表現(xiàn)演習(xí)、寫真藝術(shù)論等，而英語會(huì)話、社會(huì)學(xué)等是文化課的必修科目。在校期間一年有兩次考試，學(xué)生在畢業(yè)時(shí)舉辦畢業(yè)作品展。學(xué)生入校后即可參加“寫真技能鑒定”考試（相當(dāng)于中國(guó)的攝影技師考試），該考試一般只對(duì)社會(huì)人士開放，而對(duì)該校例外。

“海外研修”是該學(xué)校的特色課程，即學(xué)生自愿報(bào)名，組織10－20名學(xué)生到國(guó)外旅行拍攝選題，在半年時(shí)間內(nèi)去10個(gè)國(guó)家。每到達(dá)一個(gè)國(guó)家，學(xué)生即可自由行動(dòng)，分頭拍攝，同時(shí)與帶隊(duì)老師保持聯(lián)系。中途有兩次看片活動(dòng)。日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校在馬來西亞設(shè)有分校，參加海外研修課程時(shí)往往會(huì)到這個(gè)分校舉行看片會(huì)，老師對(duì)學(xué)生進(jìn)行作品點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。

日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校經(jīng)常邀請(qǐng)著名攝影師來講課，這也成為了它的特色。例如薩爾加多是該校的名譽(yù)顧問，每?jī)赡甑綄W(xué)校做一次公開講座，并用四五天的時(shí)間對(duì)30名以內(nèi)的學(xué)生進(jìn)行特別輔導(dǎo)。學(xué)生們必須提交紀(jì)實(shí)攝影作品，經(jīng)考察后方可入選30人的名單，得到薩爾加多的親自指導(dǎo)和點(diǎn)評(píng)。此外，也經(jīng)常有活躍在一線的著名廣告攝影師來做講座，教授最新的創(chuàng)作理念。

相比日本其他的專門學(xué)校，日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校的學(xué)費(fèi)稍低一些，一年學(xué)費(fèi)相當(dāng)于10萬人民幣左右，第一年入學(xué)還要繳納一筆入學(xué)金，約合人民幣1.5萬。

攝影協(xié)會(huì)

日本寫真家協(xié)會(huì)

網(wǎng)址：jps.gr.jp

日本寫真家協(xié)會(huì)（JPS）成立于1950年，目前有正式會(huì)員1765名。著名攝影家木村伊兵衛(wèi)是其第一任會(huì)長(zhǎng)。協(xié)會(huì)的主要事業(yè)包括：組織頒發(fā)“日本寫真家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)”（團(tuán)體、個(gè)人）、“名取洋之助寫真獎(jiǎng)”以獎(jiǎng)勵(lì)有貢獻(xiàn)的團(tuán)體、個(gè)人以及新進(jìn)攝影家；對(duì)攝影作品進(jìn)行展示、講演和保存；推動(dòng)攝影著作權(quán)的保護(hù)事業(yè)；攝影圖書的編輯和出版；攝影國(guó)際交流等等。

日本寫真協(xié)會(huì)

網(wǎng)址：psj.or.jp

日本寫真協(xié)會(huì)成立于1952年，現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)為宗雪雅幸。協(xié)會(huì)的宗旨是通過攝影進(jìn)行國(guó)際文化交流，并在全國(guó)普及攝影文化，是由外務(wù)省認(rèn)可成立的團(tuán)體。其會(huì)員由職業(yè)攝影家、攝影愛好者和評(píng)論家等組成。目前有會(huì)員1700人，贊助單位60家。為紀(jì)念攝影術(shù)進(jìn)入日本，協(xié)會(huì)將6月1日定為日本“攝影日”，在其后的一個(gè)月中舉行各種宣傳活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外舉辦展覽，并走進(jìn)學(xué)校讓孩子們體驗(yàn)攝影、培養(yǎng)興趣。設(shè)立了日本寫真文化功績(jī)獎(jiǎng)，用來獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)日本攝影文化作出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)體。在出版物方面，編輯和出版《日本寫真年報(bào)》（圖4）以及日本寫真協(xié)會(huì)會(huì)刊（每季度出一本），前者收錄一年內(nèi)與攝影相關(guān)的出版、器材、重大事件等信息，后者面向會(huì)員攝影資訊和業(yè)界動(dòng)態(tài)。

日本廣告寫真家協(xié)會(huì)

網(wǎng)址：省略

日本廣告寫真家協(xié)會(huì)（APA）成立于1952年，現(xiàn)有950名會(huì)員，均為從事廣告攝影的職業(yè)攝影師，會(huì)員年費(fèi)為4萬日元。協(xié)會(huì)成立的宗旨是：聯(lián)合全國(guó)廣告攝影界，提攜年輕人，普及攝影，推動(dòng)廣告攝影事業(yè)的發(fā)展。主要工作有：出版日本廣告攝影年鑒（有英文版，在世界各地都能買到，參見圖5），刊登會(huì)員的廣告作品和個(gè)人作品；每年舉辦廣告攝影大賽以鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)的杰出攝影師；普及廣告攝影基礎(chǔ)知識(shí)，不定期舉辦講座；舉辦全國(guó)學(xué)校圖工?美術(shù)寫真公募展（近3年來舉辦，面對(duì)小學(xué)生普及廣告攝影知識(shí)）。

日本相機(jī)博物館

網(wǎng)址：jcii-cameramuseum.jp

如果到東京旅游，日本相機(jī)博物館是攝影愛好者們不可錯(cuò)過的一站。日本相機(jī)博物館（JCII Camera Museum）是日本相機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)（JICC）的下屬機(jī)構(gòu)。于1989年11月29日開始營(yíng)業(yè)，其特點(diǎn)是對(duì)日本制造的相機(jī)進(jìn)行系統(tǒng)展示。JICC1954年成立，主要工作是與日本相機(jī)制造商合作檢測(cè)以保證日本出口相機(jī)的品質(zhì)。在出口產(chǎn)品檢測(cè)之外，JICC決定將它的相機(jī)收藏向公眾開放，為攝影與成像的發(fā)展、保存作出貢獻(xiàn)。該博物館展廳面積為310平方米，收藏相機(jī)數(shù)量超過8000臺(tái)，其中日本相機(jī)4900臺(tái)，外國(guó)相機(jī)3200臺(tái)，攝影機(jī)1300臺(tái)，以及測(cè)光表、閃光燈等藏品4200件。

相機(jī)博物館的展覽包括：永久性展覽，展出日本相機(jī)發(fā)展史上的相機(jī)以及其他著名和稀有的相機(jī)；特別展覽，以國(guó)家為主題，展出美、英、法、德等國(guó)制造的相機(jī)；以及以功能為主題，展出單反相機(jī)、立體相機(jī)等等。

東京都寫真美術(shù)館

乘坐國(guó)鐵JR線在惠比寺車站下車，步行約七分鐘后，就可以看到東京都寫真美術(shù)館了。東京都寫真美術(shù)館從地下一層至四層是展覽廳，五層為圖書館。該館成立于1995年，有14個(gè)策展人，共計(jì)30位工作人員。主要關(guān)注日本攝影家，收集了許多關(guān)于日本的珍貴影像資料。每年約舉辦20場(chǎng)展覽。有3個(gè)展廳、1個(gè)視頻放映廳，收藏作品27000幅，藏書60000本。博物館同時(shí)專注于動(dòng)態(tài)和靜態(tài)影像，動(dòng)靜態(tài)比例大概為2比8。眾所周知，20世紀(jì)60-70年代，日本攝影的發(fā)展很繁榮，出現(xiàn)了許多如荒木經(jīng)惟這樣國(guó)際著名的攝影家，美術(shù)館對(duì)他們的作品都有收藏。同時(shí)，美術(shù)館還承擔(dān)著推薦新攝影師的任務(wù)。另外，美術(shù)館“友之會(huì)”會(huì)員每年支付2000日元，就可以免費(fèi)參觀該館一年的收藏展，支付票價(jià)的兩成就可以參觀企劃展。

畫廊

日本的影像畫廊大概可以分為企業(yè)畫廊和商業(yè)畫廊，不論哪種都是攝影師發(fā)表自己作品，或進(jìn)入攝影圈的展示平臺(tái)。其中，企業(yè)畫廊一般是由相機(jī)生產(chǎn)廠商開辦，著名的有尼康畫廊、佳能畫廊、松下畫廊、奧林巴斯畫廊等；商業(yè)畫廊由個(gè)人開辦，有針對(duì)性地選擇自己的展出內(nèi)容并以銷售為目的。另外，部分高校還開設(shè)有自己的影廊，展出著名攝影家的作品供學(xué)生交流學(xué)習(xí)。這里介紹的是一些代表性影廊。

尼康沙龍（影廊）

據(jù)尼康沙龍的負(fù)責(zé)人田中昭史介紹，尼康沙龍1968年在東京銀座正式成立，后來在新宿、大阪也開辦了，共有三處，是尼康企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的畫廊，在日本算是歷史比較悠久的企業(yè)畫廊。最初開辦是為了發(fā)現(xiàn)和挖掘攝影新人，給他們提供展覽的場(chǎng)地。當(dāng)初許多著名攝影家如土田宏美和大西貢都是在尼康沙龍起步的。尼康沙龍對(duì)于作品在此展出的日本年輕攝影師來說，可以算是他們得到日本攝影界認(rèn)可的一種標(biāo)志。尼康沙龍與其他大型企業(yè)影廊的主要區(qū)別在于開放包容，并不對(duì)參展攝影家所使用的相機(jī)品牌進(jìn)行限制，而是采用公開招募的形式，由日本著名攝影家們組成審查委員會(huì)，每2個(gè)月對(duì)參選作品進(jìn)行討論和甄選，一般從60-80名報(bào)名參加的作者中挑選出五位參加展覽。另外，尼康還專門為35歲以下的年輕攝影師提供專門的展覽場(chǎng)地，每月挑選兩位年輕攝影師辦展覽，并向他們提供5萬日元的制作費(fèi)用。

竹內(nèi)英介的黑白畫廊

竹內(nèi)英介的E&M畫廊位于東京都港區(qū)西麻布，從七八年前開辦以來，一直展示的是黑白膠片的照片，最近也在使用將數(shù)碼照片打印在膠片上的方法，制作黑白影像，進(jìn)行展出。竹內(nèi)向我們解釋了他一直堅(jiān)持黑白影像的原因：“首先從技術(shù)角度上講，我個(gè)人一直鐘情于黑白影像的層次，這是彩色照片無法比擬的；第二從市場(chǎng)角度上說，在國(guó)際影像市場(chǎng)和大的拍賣會(huì)上，黑白原作保存時(shí)間長(zhǎng)，占據(jù)國(guó)際影像市場(chǎng)的主流?！弊髌芬膊捎孟蘖砍鍪鄣姆绞?，所限數(shù)量根據(jù)攝影師的意愿決定。至于購買人群，竹內(nèi)介紹說：“畫廊處在使館區(qū)，所以日本人和外國(guó)人都會(huì)來購買，不過相比而言還是日本人多。上世紀(jì)80年代，投資的人群更多，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)滑坡后，人們沒有更多的金錢進(jìn)行投資，影像市場(chǎng)的價(jià)格也穩(wěn)定下來，人們更加趨向于因?yàn)橄矏塾跋駜?nèi)容而購買。”

篇4

電子化，圖書、影像制品等等都以數(shù)字文件的方式存在，而在虛擬圖書館中，可以盡情地模擬各種表現(xiàn)形式；最后，圖書館管理的自主化及集中化。人們通過在自有智能終端上登陸賬號(hào)密碼，可以進(jìn)行圖書查找、借閱、購買或者分布。同時(shí)可以擁有多個(gè)圖書館的定制化服務(wù)，不僅可以管理自己的預(yù)讀愛好、習(xí)慣，還可以進(jìn)行讀后的分享等等。上面描述了未來圖書館的理想狀態(tài)，但在短期內(nèi)，大部分圖書館都還處于實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)并存的狀態(tài)?；蛟S未來實(shí)體圖書館也有存在的價(jià)值，畢竟有人喜歡拿著紙質(zhì)的書到圖書館閱讀等等。盡管如此，對(duì)于大部分圖書館而言，網(wǎng)絡(luò)化帶來的沖擊將徹底改變他們的存在方式。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館管理面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館管理系統(tǒng)面臨的主要挑戰(zhàn)有集中在實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)環(huán)境下管理的融合，以及移動(dòng)互聯(lián)化帶來的沖擊。首先，電子出版及閱讀不再是現(xiàn)實(shí)閱讀行為的補(bǔ)充，圖書館為了滿足爆發(fā)增長(zhǎng)的在線借閱和移動(dòng)閱讀的需求，必須投入大量的資金、人力來建設(shè)圖書館的數(shù)據(jù)庫、通信網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用軟件。并需要在實(shí)體圖書館和網(wǎng)絡(luò)圖書館間找到投資最大化的平衡點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入影響，實(shí)現(xiàn)平滑過渡。同時(shí)，實(shí)體的圖書館仍具有存在的意義，圖書館管理不僅需要及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的挑戰(zhàn)，還需要保持實(shí)體管理的品質(zhì)。許多讀者鐘愛傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，因此希望圖書館能夠提供一個(gè)與外界隔絕的空間，讓讀者享受書本帶來的快樂。因此，圖書館不能過于極端地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的管理改造，而忽略了受眾最為原始的閱讀需求。因此，面對(duì)兩種不同的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，客戶的需求需要匹配的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足，在網(wǎng)絡(luò)化的大潮中，圖書館管理需要巧妙融合兩種情形下的管理機(jī)制，從而滿足客戶不同的閱讀習(xí)慣和需求。其次，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館管理從內(nèi)部封閉式變?yōu)殚_放式、從圖書數(shù)據(jù)管理轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜袨楣芾怼膱D書資源保存轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書數(shù)據(jù)安全防護(hù)、從靜態(tài)管理變?yōu)閯?dòng)態(tài)管理。相對(duì)于圖書館的管理人才構(gòu)成而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的管理運(yùn)營(yíng)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。開放式管理是指，圖書館資源通過網(wǎng)絡(luò)，開放給消費(fèi)者，而不知道消費(fèi)者在哪里、用怎樣的終端在使用或者對(duì)資源進(jìn)行如何的利用；原本圖書館管理的重心在于館藏資源的管理，借閱管理是僅僅局限于借閱行為記錄。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館需要對(duì)每一個(gè)客戶建立客戶數(shù)據(jù)庫，記錄客戶的身份認(rèn)證信息、閱讀習(xí)慣等等，并為之推薦相應(yīng)的資源；而最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)在于：一是圖書資源的安全防護(hù)，及保護(hù)圖書館資源在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中不被破解、復(fù)制或改寫；保護(hù)圖書館網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不受各種網(wǎng)絡(luò)攻擊的侵害；保護(hù)消費(fèi)者的身份、賬戶信息不被丟失或竊取等等。二是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的大數(shù)據(jù)及客戶遷移。大數(shù)據(jù)將對(duì)圖書館網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)帶來負(fù)載沖擊，導(dǎo)致通信質(zhì)量下降，如丟包、延時(shí)等等，嚴(yán)重影響服務(wù)質(zhì)量。此外，客戶地不斷移動(dòng)，變換接入網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備，需要圖書館管理系統(tǒng)能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)地?cái)?shù)據(jù)遷移進(jìn)行快速反應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館管理系統(tǒng)優(yōu)化運(yùn)行的建議

篇5

19世紀(jì)末期到20世紀(jì)初，伴隨攝影術(shù)傳入中國(guó)，出現(xiàn)的―系列攝影作品：東西方攝影師影像記錄、中國(guó)照相館范式國(guó)民肖像攝影等，以及在攝影術(shù)與印刷術(shù)結(jié)合發(fā)展的促進(jìn)下，中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)初現(xiàn)雛形：以中國(guó)第一份石板印畫報(bào)《點(diǎn)石齋畫報(bào)》和民國(guó)商業(yè)廣告月份牌為代表。由此帶來了中國(guó)傳統(tǒng)圖像觀念的改變及現(xiàn)代東方視覺觀念的建立，對(duì)近現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)形成了影響深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：

攝影 圖像觀念 平面設(shè)計(jì)

一、攝影傳入近代中國(guó)

攝影的原理最初記載于公元前400年中國(guó)的思想家墨子以及公元前330年亞里士多德的著作中，他們是光學(xué)成像原理最早的探索者。而現(xiàn)代攝影的產(chǎn)生于1839年的英國(guó)和法國(guó)：巴黎的達(dá)蓋爾（Louis-Jacques-Mande Daguerre）和倫敦的塔爾博特（William Henry Fox Talbot）都利用銀化物與光的化學(xué)反應(yīng)生成了圖像，并宣布發(fā)明了攝影術(shù)。從此，攝影這一新興事物在西方社會(huì)中受到了極大的追捧，并且隨著人類對(duì)于精確再現(xiàn)、保存客觀圖像的欲望膨脹，工業(yè)革命帶來的技術(shù)革新的推動(dòng)下，影像的載體――底片的不斷改良，從最初達(dá)蓋爾的感光金屬板，到后來以玻璃為底板的火棉膠濕板，再用賽璐珞、干版工藝，直到1895年，明膠干乳劑膠卷的發(fā)明成為了現(xiàn)代膠卷誕生的標(biāo)志：而成像機(jī)器也從暗箱迭代成了能夠便攜方便、成像精良的機(jī)械設(shè)備。

攝影術(shù)最早是在第一次后由西方的外交官、傳教士、隨軍攝影師們帶到東方來的。外交官們將攝影作為一種外交手段與中國(guó)貴族社交；傳教士和攝影師則站在他者文化或入侵者的歷史角色里，通過相機(jī)記錄古老東方國(guó)家的風(fēng)土人情；攝影作為商業(yè)手段出現(xiàn)在中國(guó)也是由西方人帶來――美國(guó)人喬治?韋斯特于1845年在香港開設(shè)了中國(guó)第一家照相館。而最早接觸到攝影的這部分中國(guó)人，大多數(shù)是作為影像中被定格的主體物，通過拍攝的過程，站在被觀看的角色中完成了對(duì)攝影的初步認(rèn)知。

不過很快，中國(guó)人就接受了這一新興事物：一方面，晚清貴族很快就打破了對(duì)攝影的偏見（認(rèn)為其為奇技巧，能攝人魂魄）并風(fēng)靡追捧起來，他們聘用留學(xué)歸來的攝影師進(jìn)行外交合影、化妝照相和日常生活記錄；隨著國(guó)家戰(zhàn)敗開埠，短短時(shí)間內(nèi)廣州、上海立刻出現(xiàn)了外國(guó)人開辦的商業(yè)照相館，在這些照相館中坐學(xué)徒的中國(guó)攝影師后來又自立門戶，自此照相館行業(yè)呈井噴式發(fā)展，拍照留影成為了社會(huì)熱潮，其風(fēng)靡自然也帶來了攝影師這一新的職業(yè)的劃分，許多照相館攝影師兼而進(jìn)行風(fēng)光人文攝影；后，一些文藝界人士如魯迅、劉半農(nóng)也加入到攝影創(chuàng)作和理論討論中來――攝影業(yè)在晚清的中國(guó)快速建立了起來。到了19世紀(jì)末期，近代中國(guó)攝影業(yè)正式進(jìn)入了創(chuàng)作階段。

值得指出的是，攝影這一技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的全新圖像手段，不僅在19世紀(jì)末期的中國(guó)同時(shí)受到了貴族、文人、平民階層的追捧，而且在其自身技術(shù)還在不斷更新的同時(shí)亦完成了由西方到東方的動(dòng)態(tài)傳播，推動(dòng)了一個(gè)新行業(yè)的萌芽壯大，這是現(xiàn)代大眾傳媒的土壤，也是現(xiàn)代視覺文化的根基，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代圖像觀念的塑造有著至關(guān)重要的作用。

二、攝影術(shù)表達(dá)動(dòng)搖中國(guó)傳統(tǒng)圖像觀念

然而，攝影作為現(xiàn)代圖像在19世紀(jì)末20世紀(jì)初風(fēng)靡的同時(shí)，其呈現(xiàn)出來的面貌無不反映著現(xiàn)代視覺表達(dá)與中國(guó)傳統(tǒng)圖像觀念難以調(diào)和的矛盾。攝影圖像以其不可替代的客觀性和功能性，迅速而猛烈地敲擊著千年來視覺文化傳統(tǒng)，從這一角度來說，攝影在晚清的中國(guó)扮演著最具影響力的角色，幾乎可以說攝影憑借其獨(dú)特的圖像再現(xiàn)模式為中國(guó)人打開了一種新的對(duì)世界的解讀方式。在討論攝影對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖像觀念的沖擊和影響時(shí)，我們必須先梳理清楚傳統(tǒng)圖像范式與攝影圖像范式兩者的差異。

我們都知道，千百年來，雖然整體大環(huán)境中也兼有貴族文化和大眾世俗文化，但傳統(tǒng)中國(guó)美學(xué)在以儒家為內(nèi)核的文化主流環(huán)境中形成了對(duì)文人藝術(shù)的極致推崇，形成了求“意”大于“形”的主流審美，這種審美囊括了文學(xué)、書畫、音律等方面。所以，其推崇的圖像觀念很大程度上可以借由文人繪畫――山水畫為載體體現(xiàn)出來：首先，在造型觀念上，主流繪畫藝術(shù)中所有出現(xiàn)的“物”，都有其必然的象征意義和倫理價(jià)值，如：梅蘭竹菊等，沒有倫理象征意義的事物從來不會(huì)出現(xiàn)在文人繪畫之中，而在表現(xiàn)人物時(shí)，其造型甚至?xí)芍M光影的表現(xiàn)，多以線來表達(dá)面部細(xì)節(jié)，故意拋卻了其客觀造型；其次，在構(gòu)圖觀念上，為了符合傳統(tǒng)美學(xué)的構(gòu)圖原則及深化意境的表達(dá)，物物間的聯(lián)系并不是物理性――即物體在現(xiàn)實(shí)世界中的客觀現(xiàn)狀，所以中國(guó)畫完全不能稱之為寫實(shí)藝術(shù)，此外，傳統(tǒng)審美相當(dāng)追求正負(fù)空間的運(yùn)用，所以在構(gòu)圖中尤其重視留白的運(yùn)用，同時(shí)山水畫的構(gòu)圖還要兼顧書法落款的構(gòu)成；再次，從審美追求角度，文人繪畫從來不追求客觀寫實(shí)，其追求“形”的高度概括和“神”的精準(zhǔn)描繪，即使是在傳統(tǒng)繪畫中的工筆畫和宮廷畫，雖然是以記錄事實(shí)為目的，但畫家始終將神形統(tǒng)一作為首要標(biāo)準(zhǔn)，所以在傳統(tǒng)圖像觀中，“神”（或者說“意”）是最主流的審美。由此我們能夠發(fā)現(xiàn)，將表達(dá)事物的本質(zhì)之美為最高境界已經(jīng)沉淀成為了的中國(guó)傳統(tǒng)視覺文化。

相反，攝影及其所帶來的圖像觀念與其大相徑庭。攝影最初是作為一種單純的科學(xué)技術(shù)被發(fā)明出來的機(jī)械產(chǎn)品，有著獨(dú)一的光學(xué)性和科學(xué)性，所以其最原始的功能就是――再現(xiàn)記錄。這種本質(zhì)功能就決定了在生成圖像的時(shí)候有著獨(dú)特的圖像特性：客觀性――光影客觀性和透視客觀性，攝影對(duì)事物光影的復(fù)刻讓三維物體的體積感在平面照片中得以精確再現(xiàn)，而物物之間的透視關(guān)系在影像中，相比于主觀表達(dá)透視的寫實(shí)繪畫，隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展，影像達(dá)到了逼真的透視精確度；影像的客觀性同時(shí)也說明它的主觀性較弱，在攝影術(shù)發(fā)展的早期其主觀性幾乎沒有，影像中出現(xiàn)的事物的可選擇性非常小，拍攝者很難完全依照主觀意念選擇物體在圖像中的表達(dá)；另外，攝影作為一個(gè)介于藝術(shù)與科技之間的產(chǎn)物，影像的藝術(shù)性也非常強(qiáng)大，因其能真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)生活中的各種事物和現(xiàn)象而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染力，影像拓展了二維平面上對(duì)三維世界的再現(xiàn)廣域，這種沖擊不管對(duì)于當(dāng)時(shí)的西方還是東方審美都是巨大的，并且在攝影技術(shù)和藝術(shù)的不斷發(fā)展中，影像的藝術(shù)性越來越強(qiáng)，發(fā)展出了各種風(fēng)格，這從另一角度可以說明攝影的創(chuàng)造性和多樣性。

然而，當(dāng)攝影術(shù)隨著19世紀(jì)西方世界以強(qiáng)者姿態(tài)打破中國(guó)國(guó)門的腳步，將這樣一種圖像及其背后的圖像觀念展現(xiàn)在晚清國(guó)民的眼前，裹挾著新知科技外衣的攝影術(shù)對(duì)傳統(tǒng)圖像觀念的沖擊是巨大的。東方傳統(tǒng)審美的形成背后有其維持千年的社會(huì)形態(tài)和相對(duì)閉環(huán)的文化結(jié)構(gòu)的原因，所以，當(dāng)其社會(huì)形態(tài)被外部力量打破，其文化結(jié)構(gòu)被先進(jìn)科技撕裂開，傳統(tǒng)審美猶如突然被外力碰撞出一個(gè)了斷層，攝影術(shù)傳入中國(guó)之后，西方人在中國(guó)最初的攝影行為給晚清國(guó)人展示了一種嶄新的圖像記錄方式――單純而完整地再現(xiàn)客觀世界的某一真實(shí)時(shí)刻。西方的寫實(shí)藝術(shù)達(dá)到頂峰時(shí)候發(fā)明了攝影術(shù)，二者的結(jié)合與互通可以達(dá)到較好的平衡點(diǎn)，互不矛盾，而中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)與攝影術(shù)的圖像觀念完全相悖，攝影這種完全無法進(jìn)行主觀抽象與取舍的藝術(shù)表達(dá)方式強(qiáng)迫著國(guó)人在使用這一種技術(shù)的那一刻，就只能在客觀事實(shí)中進(jìn)行選擇性表達(dá)。在技術(shù)越來越改良發(fā)展和普及的同時(shí)，傳統(tǒng)的美學(xué)觀念逐漸被表達(dá)客觀事實(shí)的觀念替代了。自此，傳承了幾千年的中國(guó)傳統(tǒng)圖像觀念被顛覆，而后從各種圖像記錄載體上，我們可以發(fā)現(xiàn)一種慢慢重新建立起的，新的東方視覺表達(dá)秩序：國(guó)人在被迫快速學(xué)習(xí)、吸收后，對(duì)于“客觀性”與“象征性”矛盾取舍后，以西方客觀事實(shí)為根據(jù)、融合傳統(tǒng)審美的精髓意向，從而進(jìn)行新的二維表達(dá)的秩序開始建立。

三、東方敘事性視覺語言范式雛形建立

晚清中國(guó)本土攝影師的攝影行為，更多的是對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)的實(shí)踐行為，一方面中國(guó)攝影師大量吸收著西方攝影知識(shí)和使用技巧，并模仿西方的攝影風(fēng)格和商業(yè)模式，一方面站在近現(xiàn)代中國(guó)這樣一個(gè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，不斷被新的視覺經(jīng)驗(yàn)所沖擊，又不斷在矛盾與兼容中進(jìn)行著東西結(jié)合的社會(huì)記錄行為。對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)，這是一段技術(shù)和知識(shí)進(jìn)化異?？焖俚臅r(shí)期，科技推動(dòng)實(shí)踐進(jìn)程的快速迭代，觀念的改變則變得滯后而被動(dòng)，也加上中國(guó)自身領(lǐng)土遼闊、文化差異等因素，整個(gè)過程變得動(dòng)態(tài)而復(fù)雜；國(guó)人所面對(duì)的民族觀的轉(zhuǎn)變、社會(huì)狀態(tài)向現(xiàn)代化邁進(jìn)的變化就是被包括攝影、平面設(shè)計(jì)在內(nèi)的新事物所帶來，而這種改變又被攝影記錄了下來。攝影這種全新客觀的圖像記錄方式則在近代中國(guó)平面設(shè)計(jì)萌芽與發(fā)展中，徹底動(dòng)搖了傳統(tǒng)中國(guó)圖像觀念，并逐步建立起新的現(xiàn)代東方視覺文化。

1.民眾對(duì)客觀圖像的追捧及自我影像記錄的嘗試

攝影術(shù)出現(xiàn)后，這種快速成像、完全再現(xiàn)的圖像生成方式強(qiáng)烈地沖擊了晚清國(guó)人的視覺經(jīng)驗(yàn)，且在普通百姓中迅速普及開來，并迅速成為了一種社會(huì)熱潮，在嘣青的中國(guó)自沿海向內(nèi)地蔓延。最初由于成本較高，攝影是只有少數(shù)貴族或富人階級(jí)可以接觸到的新鮮事物，而隨著攝影器材的改良和膠片成本的降低，加之照相業(yè)的發(fā)展帶來的良性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其服務(wù)對(duì)象也慢慢拓寬為全民，而照相館商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也帶來了攝影術(shù)的普及，許多以營(yíng)利為目的開設(shè)照相館的攝影師成為了中國(guó)最早的一批藝術(shù)攝影師：中國(guó)人賴阿芳（LoiAfong）在1859年于香港開設(shè)了他自己的“阿芳攝影社”，主營(yíng)人物肖像攝影的同時(shí)他也在中國(guó)各地進(jìn)行攝影活動(dòng)，從他留下的影像記錄中看來，其攝影水平無論是構(gòu)圖、取材、后期處理都與西方攝影師相當(dāng)，而且相比西方攝影師，賴阿芳所拍攝的許多廣州的人文風(fēng)情、殖民地風(fēng)貌、自然風(fēng)格等對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)現(xiàn)狀的記錄更加平和：畫面中的人物處理非常講究，他作品中的人物顯得非常悠然和放松，他用屬于我們自己的審美來對(duì)同類進(jìn)行記錄觀看，而少了西方觀者般的“獵奇窺探”之感；他的風(fēng)光攝影則更加明顯的透出文人山水畫的意味，他的構(gòu)圖方式多選用對(duì)稱且注重平衡，這一點(diǎn)在他拍攝的中國(guó)景觀攝影中尤為明顯，比如他的風(fēng)光照《薄扶林的瀑布》（約1870-1879）（圖1）。這也說明了中國(guó)攝影師雖然全盤接受了西方科技帶來的全新圖像創(chuàng)作方式，但其審美趣味始終無法擺脫中國(guó)傳統(tǒng)文人繪畫形式的影響。此外，文藝界人士如魯迅、等也對(duì)攝影術(shù)藝術(shù)化起到了重要影響，許多文人如郎靜山、劉半農(nóng)轉(zhuǎn)而成為了攝影師和攝影理論家。照相館井噴般地開設(shè)，為晚清的國(guó)民留下了無數(shù)影像記錄，更重要的是，照相業(yè)的壯大帶了攝影這一新的行業(yè)分支，孕育了大批本土攝影師，這既是視覺文化現(xiàn)代化的需求，也成為了其轉(zhuǎn)變的重要轉(zhuǎn)折。

2.中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺語言萌芽

在全世界來說，攝影生成的圖像觀念帶來了現(xiàn)代圖像的表達(dá)方式，同樣作為二維表達(dá)的方式，人們自然在閱讀文本的同時(shí)有了深層次的需求，這在晚清中國(guó)顯得尤為明顯。當(dāng)新科技新知識(shí)新觀念如潮水般向近代國(guó)民涌入，而大部分國(guó)民文本閱讀能力不高的情況下，人們讀圖和快速獲取信息的需求在近代中國(guó)是空前巨大的，于此同時(shí)印刷術(shù)的同步發(fā)展給這一需求帶來了可能性。而現(xiàn)代印刷術(shù)和攝影術(shù)的發(fā)展正是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)萌芽的最重要兩個(gè)因素，由此看來，19世紀(jì)末20世紀(jì)初中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)視覺語言的萌芽是必然也是急切的。

其中，《點(diǎn)石齋畫報(bào)》就是中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)萌芽的最典型產(chǎn)物之一?！饵c(diǎn)石齋畫報(bào)》是中國(guó)第一份用圖文結(jié)合的形式來報(bào)道新聞的畫報(bào)，也是晚清中國(guó)最成功的印刷媒體，它由昊友如主編，于1884年5月8日創(chuàng)刊，1898年底結(jié)束發(fā)行，用海量的內(nèi)容為晚清的國(guó)民展示了以上海為中心的社會(huì)變化，和世界各地的萬物觀，成為了近代國(guó)民的第一份視覺啟蒙讀物。之所以這么說，是因?yàn)椤饵c(diǎn)石齋畫報(bào)》不管是傳播目的、傳播內(nèi)容、傳播形式還是傳播對(duì)象都是一種全新的表達(dá)，與傳統(tǒng)圖像類紙媒大相徑庭。《點(diǎn)石齋畫報(bào)》以教化民眾、傳播新世界觀、新科技知識(shí)為目的；主要分為軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、新知科技、果報(bào)倫常、奇聞寓言、政治時(shí)事這五個(gè)部分為主要內(nèi)容；它是在以《申報(bào)》等大眾媒介開始在近代中國(guó)普及的階段，隨報(bào)附贈(zèng)的月刊新聞畫報(bào)，其傳播面極其廣泛，涵蓋的閱讀對(duì)象上至知識(shí)分子下至童叟婦女，又因其豐富而獨(dú)特的內(nèi)容、新奇的圖文排版方式暢銷多年，開創(chuàng)了消費(fèi)印刷媒體的時(shí)代和市場(chǎng)。從圖像觀念轉(zhuǎn)變的角度來說，就是從《點(diǎn)石齋畫報(bào)》開始，現(xiàn)代審美雛形潛移默化地開始在民眾中普及開來了。而其之所以能夠有如此功勞，可歸功于其開創(chuàng)先河的視覺表達(dá)方式。深究其原因我們發(fā)現(xiàn)，《點(diǎn)石齋畫報(bào)》處于一個(gè)封建文明與現(xiàn)代文明激烈碰撞、東西方文化直接對(duì)接的文化斷層年代，在這樣的大環(huán)境下，作為晚清第一個(gè)畫報(bào)媒體，最直接地面臨著傳統(tǒng)視覺經(jīng)驗(yàn)與記錄性表象經(jīng)驗(yàn)的取舍碰撞?！饵c(diǎn)石齋畫報(bào)》采用了用線描為手法、大量以照片為原型進(jìn)行臨摹與再創(chuàng)作的手段，對(duì)宏大場(chǎng)面、功能空間、世俗事物、精妙細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行著表達(dá)，如圖2的對(duì)于建筑場(chǎng)景的透視表達(dá)和人物動(dòng)作、組合的就是典型對(duì)真是世界進(jìn)行表象經(jīng)驗(yàn)表達(dá)的作品。當(dāng)然，我們也能在《點(diǎn)石齋畫報(bào)》中看到大量在對(duì)客觀經(jīng)驗(yàn)世界嘗試進(jìn)行表達(dá)的同時(shí)反映出來的不適和困難，比如在刻畫傳統(tǒng)畫師從未見過的奇聞新知時(shí)所表達(dá)出來的構(gòu)圖困惑和前所未有的怪異造型，透視處理空間布局的同時(shí)又不得不融入傳統(tǒng)的落款方式等。畫報(bào)這種以傳播內(nèi)容為目的的媒介與傳統(tǒng)文人揮筆就墨的目的性差異導(dǎo)致了最顯著的表達(dá)方式矛盾，傳統(tǒng)以表“意”為傳達(dá)目的的傳統(tǒng)圖像觀念完全不適用于一份畫報(bào)的敘述方式，《點(diǎn)》以傳播新知事實(shí)、奇聞果報(bào)為目的導(dǎo)向了它必然要求對(duì)無象征意義的事物進(jìn)行命題客觀表達(dá)，這時(shí)候長(zhǎng)期進(jìn)行傳統(tǒng)美學(xué)訓(xùn)練的畫家們只能選擇借用攝影圖片的方式來快速學(xué)習(xí)表達(dá)具象客觀事物的繪畫方法，而《點(diǎn)》的傳播面之廣所要求對(duì)圖像進(jìn)行淺層次通俗化表達(dá)的要求也顯得十分迫切，創(chuàng)作者們面臨著前所未有的困惑和動(dòng)搖，而這種寫實(shí)表象表達(dá)的要求與攝影所反映出的圖像觀念殊途同歸。與攝影作為新興技術(shù)被人接受的同時(shí)，時(shí)人對(duì)寫實(shí)主義的繪畫的評(píng)價(jià)則更能突顯其心理的矛盾，一方面時(shí)人講《點(diǎn)》為首的插畫并不看做真正的新聞?lì)悎D畫，而是仍舊以傳統(tǒng)繪畫的美學(xué)體系來評(píng)價(jià)，比如：

“畫師中最有名的吳友如，便因?yàn)閷⑿侣劜鍒D里的園林建筑畫得幽深精巧，而被一眾評(píng)論家譽(yù)為可媲美宋朝《清明上河圖》的張擇端”

可見人們對(duì)于寫實(shí)主義繪畫的評(píng)價(jià)也是矛盾且不全面的，這也是為什么最初《點(diǎn)石齋畫報(bào)》選擇用白描形式和落款題字的傳統(tǒng)手法來表現(xiàn)具象事物的原因?？偟膩碚f，“東西融合”成為了傳統(tǒng)視覺模式與表達(dá)客觀世界碰撞下的主要趨勢(shì)，以吳友如為代表的畫報(bào)成為了中國(guó)第一代大規(guī)模寫實(shí)主義繪畫，并由從此萌發(fā)出了新的東方視覺觀念，人們開始在兩個(gè)不同的視覺經(jīng)驗(yàn)下進(jìn)行審美的再構(gòu)造，奠定了中國(guó)近代設(shè)計(jì)萌芽的基礎(chǔ)。

同樣的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變可以從近代中國(guó)極具特色的廣告形式――月份牌上表現(xiàn)出來，19世紀(jì)，攝影技術(shù)不斷成熟的同時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代社會(huì)文化在中國(guó)沿海地區(qū)萌芽，廣告與媒體業(yè)開始快步發(fā)展壯大。各種各樣的器械拓展了國(guó)人的“視覺領(lǐng)域”并將視覺經(jīng)驗(yàn)變成商品。到了20世紀(jì)初期，月份牌隨著逐漸成熟的商業(yè)經(jīng)濟(jì)形成了其成熟的范式，成為了近代平面設(shè)計(jì)中廣告領(lǐng)域的重要組成部分?！霸路菖啤笔且环N年畫樣式，也是廣義上的招貼廣告（圖3）。它最早發(fā)行于1876年1月3日，并因其上的“中西日月歷和中國(guó)的二十四節(jié)氣”表而得名，最初的月份牌廣告模仿學(xué)習(xí)西洋廣告的的痕跡嚴(yán)重，大多由西方商業(yè)公司，如英美煙草公司照搬西方的廣告形式，用西方女性的形象進(jìn)行產(chǎn)品推廣，然而效果甚微，后來廣告主改用日歷的形式加上東方女性的形象來設(shè)計(jì)月份牌，廣告效應(yīng)異常好，進(jìn)而發(fā)展形成了以月份牌以中國(guó)女性來現(xiàn)代性表達(dá)的形式，并逐漸走向設(shè)計(jì)和商業(yè)的成熟。從時(shí)間維度來說，月份牌的發(fā)展可以分為三個(gè)部分：第一代月份牌以繪制傳統(tǒng)仕女為主，以西洋畫結(jié)合傳統(tǒng)山水畫的形式表達(dá)身著古裝的優(yōu)雅女性，其畫師以周慕橋?yàn)榇?，第二代月份牌開始具有了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基本特征：采用彩筆與水彩結(jié)合的方式表達(dá)時(shí)裝女性人物，并且在這個(gè)階段，畫師在繪制寫實(shí)人物時(shí)大量使用了參照攝影圖片的形式來進(jìn)行造型，探索東西結(jié)合且符合近代中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的廣告形式，其畫師以鄭曼陀為代表，第三代的月份牌最為成熟，風(fēng)格確定且大量推廣，在畫師運(yùn)用擦筆水彩畫的同時(shí)更加注重其廣告性，比如大量以當(dāng)時(shí)影星胡蝶為原型設(shè)計(jì)的月份牌就十分流行，在這一階段攝影更是以原型和素材的方式深刻影響了月份牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。許多月份牌的畫家都是曾經(jīng)的畫報(bào)畫師，他們的繪畫風(fēng)格受到西方寫實(shí)主義的影響很大，尤其當(dāng)畫師鄭曼陀在同時(shí)吸收西方繪畫方法和傳統(tǒng)審美后，發(fā)明了擦筆畫與水彩結(jié)合的方式，得到了風(fēng)格細(xì)膩、寫實(shí)精致，而又具有立體感和摩登風(fēng)格，而在對(duì)人物進(jìn)行造型刻畫時(shí)，畫師們大量參考影像照片，快速學(xué)習(xí)寫實(shí)的技巧和透視畫法，最終受到大眾的喜愛；同時(shí)月份牌也承襲了中國(guó)傳統(tǒng)仕女畫的風(fēng)格，只是主體人物換成了當(dāng)時(shí)的時(shí)髦女郎，但其審美還是與西洋廣告畫不同，十分追求人物女性的含蓄美感；而到了月份牌后期，他的形式越來越貼近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的要素，排版、人物造型、構(gòu)圖和商業(yè)信息的表達(dá)都越來越復(fù)雜，形式也變得多樣化起來，是論述近代平面設(shè)計(jì)發(fā)展不可跨越的重要一環(huán)。

3.新職業(yè)的產(chǎn)生與公共媒體行業(yè)初成

篇6

關(guān)鍵詞：成本；契約理論；影響因素

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：成本相關(guān)影響因素研究

收錄日期：2014年12月4日

一、會(huì)計(jì)信息披露對(duì)成本的影響

信息披露是資本市場(chǎng)有效運(yùn)行的重要機(jī)制之一，其質(zhì)量高低對(duì)于成本有著重要影響。杜興強(qiáng)、周澤將（2009）通過研究認(rèn)為高質(zhì)量的信息披露可以使所有者更好地監(jiān)督企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及投資情況，對(duì)經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)做出合理的評(píng)價(jià)，約束企業(yè)經(jīng)理層偏離股東價(jià)值最大化的自利行為，從而減少成本。羅煒、朱春艷（2010）通過研究中國(guó)上市公司2001～2007年“支付的其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的現(xiàn)金”附注信息，反向研究成本對(duì)自愿披露的影響，認(rèn)為管理者在我國(guó)面臨的訴訟風(fēng)險(xiǎn)較小，當(dāng)成本較高時(shí)，管理者可能更傾向于做出對(duì)自己利益最大化有利卻可能損害公司利益的決策，因而管理者會(huì)傾向于隱瞞信息或減少自愿披露的信息。

二、負(fù)債融資比例對(duì)成本的影響

從理論上講，在一套有效的債務(wù)約束機(jī)制下，負(fù)債融資至少可以從如下四個(gè)方面來降低股權(quán)成本：首先，債務(wù)的本息必須定時(shí)、定額加以清償，因此負(fù)債融資有助于抑制經(jīng)營(yíng)者隨心所欲地支配現(xiàn)金以及在職消費(fèi)和過度投資等道德風(fēng)險(xiǎn)（Jensen，1986）；其次，負(fù)債融資比例的增加能夠相對(duì)提高經(jīng)營(yíng)者的持股比例，特別是當(dāng)公司能夠獲得足夠的債務(wù)融資時(shí)，經(jīng)營(yíng)者就可以通過減少股東的股權(quán)投資或回購股份來增加其持股比例，因此負(fù)債融資有助于強(qiáng)化對(duì)經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì)；再次，負(fù)債融資將影響企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的大小和承擔(dān)結(jié)構(gòu)（倉澤，1989）；最后，負(fù)債融資對(duì)公司所有權(quán)的狀態(tài)依存性以及收購兼并和權(quán)競(jìng)爭(zhēng)都有較大影響。近年來，隨著我國(guó)國(guó)企、金融改革的不斷深入，以及破產(chǎn)機(jī)制和退市機(jī)制的不斷完善，初步建立了符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的銀企關(guān)系，債務(wù)融資對(duì)上市公司的約束作用有了一定的加強(qiáng)。所以，我們認(rèn)為適當(dāng)提高負(fù)債融資比例將有助于降低股權(quán)成本。

三、股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)成本的影響

1、股權(quán)集中度對(duì)成本的影響。股權(quán)集中度可分為三種：一是股權(quán)高度集中，即公司中有一個(gè)絕對(duì)控股股東；二是股權(quán)高度分散，即公司沒有大股東，所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)基本上完全分離；三是股權(quán)相對(duì)集中，即公司中有較大的相對(duì)控股股東，同時(shí)也有其他大股東。這三種不同的股權(quán)集中度對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)、收購兼并、權(quán)競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)督機(jī)制等公司治理機(jī)制均有著不同的影響。（孫永祥，2003）相比之下，股權(quán)相對(duì)集中更有助于三種治理機(jī)制發(fā)揮作用，從而促使經(jīng)營(yíng)者按照股東利益最大化原則行事。在其他條件相同的情況下，股權(quán)相對(duì)集中更有助于降低股權(quán)成本。

2、股權(quán)形式對(duì)成本的影響。我國(guó)上市公司的股東主要有國(guó)家股東、法人股東和個(gè)人股東三種。這三種不同特性的股東對(duì)股權(quán)成本有著不同的影響。代表國(guó)家行使股權(quán)的人主要有國(guó)資部門、財(cái)政部門、企業(yè)主管部門、國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司或國(guó)有控股公司、集團(tuán)公司等。在目前“政企不分”、“政資不分”及國(guó)有股權(quán)管理體制不完善的情況下，這些人都不能真正代表國(guó)家切實(shí)行使股東權(quán)利和承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任（張兆國(guó)，2004）。可見，國(guó)家股東實(shí)際上是缺位的，不可能對(duì)經(jīng)營(yíng)者形成有效的產(chǎn)權(quán)約束。

四、內(nèi)部控制對(duì)成本的影響

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息作為資本市場(chǎng)的一項(xiàng)重要制度安排，在抑制經(jīng)理人和大股東對(duì)剩余控制權(quán)的濫用、抑制成本中具有重要作用。由于信息不對(duì)稱可能會(huì)給投資者帶來潛在的損失，要切實(shí)保護(hù)投資者利益，就要解決兩個(gè)主要問題：信息問題和問題。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息通過向投資者和其他信息使用者提供信息，反映大股東和經(jīng)理人對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作狀況，在一定程度上解決了信息問題和問題。然而，公司內(nèi)部人在披露財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息時(shí)，可能會(huì)操縱信息披露或進(jìn)行盈余管理，這必然會(huì)導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告的可靠性大打折扣。為了解決財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息不被人相信的問題，就需要一定的制度安排來確保財(cái)務(wù)報(bào)告的可靠性。獨(dú)立的外部審計(jì)是確保財(cái)務(wù)報(bào)告可靠性的一項(xiàng)重要制度安排，它在一定程度上解決了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息不被人相信的問題。因此，高質(zhì)量的審計(jì)可以起到降低的作用。

五、結(jié)論

通過以上分析可以看出，高質(zhì)量的會(huì)計(jì)信息披露能夠減少企業(yè)的成本。適當(dāng)提高負(fù)債融資比例將有助于降低股權(quán)成本。股權(quán)相對(duì)集中更有助于降低股權(quán)成本。隨著國(guó)家控股比例上升，成本也會(huì)上升。加強(qiáng)內(nèi)部控制可以減少企業(yè)成本。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]羅煒，朱春燕.成本與自愿性披露研究[J].經(jīng)濟(jì)研究，2010.10.

篇7

一日本漫畫對(duì)香港漫畫創(chuàng)作的影響

香港是亞洲少數(shù)擁有自己漫畫傳統(tǒng)的地方，其功夫漫畫別樹一格，在日本及美國(guó)漫畫外，創(chuàng)造出獨(dú)特的風(fēng)格而深受各地華人青年的愛戴。較鮮為人知的是，香港漫畫從戰(zhàn)后至今的發(fā)展，一直受到日本漫畫不同程度的影響。

我們首先回顧香港漫畫家如何受日本的影響3。戰(zhàn)后第一批香港漫畫家是在1960年代才正式出現(xiàn)，他們主要受中國(guó)大陸漫畫的影響。當(dāng)時(shí)本地漫畫家接觸日本漫畫的渠道有限，只有少量翻譯日本漫畫作參考，因此日本漫畫的影響并不明顯，而且比較間接。1960年代香港受歡迎漫畫中較有日本成份的是許強(qiáng)的《神筆》及李慧珍的《十三點(diǎn)》（1966年始）?！渡窆P》是科幻偵探作品，超人（Ultraman，俗稱「日本咸蛋超人）為書中主要角色，這是因?yàn)?960年代末香港興起超人熱。香港電視臺(tái)播放超人電視劇，一些戲院也定期放影超人電影，超人成為小孩最喜歡的卡通人物。因此，當(dāng)時(shí)不少本地漫畫都加上超人一角以增加銷路。另一作品《十三點(diǎn)》可說是最早期的香港少女漫畫，其畫法多少受日本少女漫畫的影響，特別是大眼睛與長(zhǎng)腿的運(yùn)用及時(shí)裝方面。聽說李從小就喜歡玩日本少女娃娃（可換衣服的那種）及看日本少女漫畫，不少創(chuàng)作靈感大概由此而來。此外，東方庸的科幻作品有抄襲日本人物的傾向，例如其《科學(xué)小飛俠》（1966）及《太空神童》（1966）便明顯以手冢治蟲的《小飛俠》為藍(lán)本4。

1970年代，「香港連環(huán)圖教父黃玉郎在香港漫畫界崛起，為香港漫畫開拓新路線，畫出與日、美、中不同而富有香港特色的作品。黃的《小流氓》（1971-75）開創(chuàng)香港功夫漫畫的先河5，這本漫畫內(nèi)容是關(guān)于七個(gè)功夫小子替香港社會(huì)低下階層抱打不平的故事?！缎×髅ァ返呐d起主要受李小龍功夫熱潮的影響。黃玉郎在創(chuàng)作這作品時(shí)，在內(nèi)容及風(fēng)格上似乎受到日本漫畫家望月三起也作品（特別是《七金剛》）的影響?！镀呓饎偂肥侵v述七個(gè)年輕特警除暴安良的故事，它與《小流氓》的最大不同在于書中主角是以現(xiàn)代武器而非傳統(tǒng)武術(shù)取勝。望月三起也的寫實(shí)風(fēng)格，特別是處理暴力畫面的手法，對(duì)《小流氓》似乎有一定的啟發(fā)，奇怪的是連主角的樣貌也有幾分相似6。此外，黃玉郎同期的一些作品有盜用日本卡通人物的情況，其中以《小魔神》（1969）及《超人之子》（1969）最為明顯。前者受《鐵人28》等日本機(jī)械人卡通及電視片集的影響；后者上承1960年代末本地漫畫盜用超人的潮流。在沒有法律保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的60、70年代，這種盜用角色的情況十分普遍，連西方（如蝙蝠俠）及本地（如老夫子）的卡通人物也成為盜用的對(duì)象。1975年因香港政府立法打擊不良刊物，《小流氓》搖身一變成為《龍虎門》（1975年至現(xiàn)在）。除了減低暴力成份外，更有意思的發(fā)展是背景國(guó)際化，英雄們打擊的對(duì)象從香港各區(qū)的壞人變?yōu)槿毡竞趲?。這也為香港功夫漫畫奠定了一條方程式，就是代表正義的中國(guó)功夫英雄與代表邪惡的日本武士決戰(zhàn)?！洱埢㈤T》一直是70年代后半及80年代初香港最受歡迎的本地漫畫，直至馬榮成在1983年出版《中華英雄》，情況才開始改變。

馬榮成是繼黃玉郎以來最受歡迎及影響力最大的香港漫畫家，他所畫的《中華英雄》曾創(chuàng)下一期售出二十萬冊(cè)的記錄。馬榮成很熱愛日本漫畫，在創(chuàng)作過程中不斷向日本漫畫學(xué)習(xí)，更在每期《中華英雄》的最后花上一兩頁介紹他喜歡的日本漫畫家的技巧及特色。他最崇拜的是池上遼一。池上畫功細(xì)致寫實(shí)，尤擅長(zhǎng)畫東方人面孔及功夫打斗場(chǎng)面。池上的《淚眼煞星》及《男組》等作品對(duì)《中華英雄》的創(chuàng)作有很大啟發(fā)。馬也承認(rèn)池上對(duì)他影響最深，其早期作品在構(gòu)圖及陰影的處理方面都學(xué)自池上。馬在自傳中多處表達(dá)對(duì)池上的敬慕，他回憶道：「在我早期入漫畫行的時(shí)候，我曾很崇拜一位日本漫畫家池上遼一，我的創(chuàng)作有許多亦是受他的影響。我自小的心愿是希望能與他握一次手，大家來一起暢談漫畫！于是乎我把每一期自己創(chuàng)作的連環(huán)圖寄到日本送給他。7此外，另一個(gè)對(duì)他有較深影響的是松森正。松森最擅長(zhǎng)畫功夫格斗漫畫，其打斗場(chǎng)面十分迫真。馬榮成在處理徒手搏擊及武器格斗時(shí)都曾借鏡松森的作品（如《拳神》）8。在故事結(jié)構(gòu)及人物性格的描寫上，馬受日本漫畫劇本家小池一夫的影響最深，而小池正是長(zhǎng)期為池上遼一及松森正提供故事的劇本家。受日本漫畫處理劇本的手法影響，馬榮成（及其編劇劉定堅(jiān)）在繪畫《中華英雄》時(shí)，早就將整個(gè)故事發(fā)展及細(xì)節(jié)想好，而不像其他香港漫畫家邊畫邊寫故事。在控制故事進(jìn)度、在武打加上細(xì)致感情與豐富人情味及每集結(jié)尾制造上，似乎也參考了小池的做法。在本地漫畫家里，黃玉郎的功夫漫畫對(duì)馬榮成很有啟蒙作用。因此他上承黃的方程式，故事的主線也是講中國(guó)武術(shù)師傅與日本幫派的對(duì)抗。

黃玉郎與馬榮成后來都開創(chuàng)自己的漫畫出版公司，成為香港兩大漫畫陣營(yíng)，本地大部分漫畫家都在黃的「玉皇朝及馬的「天下兩大公司出版其作品（主要還是功夫漫畫）。黃及馬近年在漫畫創(chuàng)作上已退居二線，而旗下漫畫家主要受他們的影響，沒有甚么大突破。

近年最值得注意的香港漫畫家反而是來自兩大集團(tuán)以外的非主流派。曾在不同中小型漫畫社出版作品的司徒劍僑及利志達(dá)是新進(jìn)漫畫家的代表。司徒的作品最有日本味道，擅長(zhǎng)畫有科幻特色的格斗漫畫。他最崇拜日本科幻動(dòng)畫大師士郎正宗及安彥良和，并一直將自己的作品寄給他們，而他們也多次給予意見，所以司徒當(dāng)自己是他們的「俗家弟子。受日本科幻作品的影響，司徒設(shè)計(jì)的人物性格較冷酷及人際關(guān)系較疏離。司徒表示：「我寫的是科幻作品，所以不會(huì)偏重愛情。另外，或許我受了日本動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士》的深遠(yuǎn)影響，愛情部分自然表達(dá)得較為含蓄。9司徒的早期作品《賭圣傳奇》（1991）在人物造型及意念上有《龍珠》及《超人》的影子。例如出現(xiàn)類似超級(jí)撒亞人及超人變身的「必殺技。其代表作《超神Z》（1993）及《拳皇Z》（2000，獲SNK授權(quán)）的靈感分別來自電玩StreetFighters及KingofFighters10。此外，其《六道天書》（1998，劉定堅(jiān)合著）及《八仙道》（2001）則有安彥良和的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》及《阿里安》的影子，可見采用著名日本卡通或電玩的風(fēng)格及人物角色的做法至今仍未消失。其實(shí)近年單是抄襲StreetFighters及KingofFighters的香港漫畫便有十多套。

利志達(dá)是近年最有創(chuàng)意的漫畫家，其畫風(fēng)獨(dú)特，多少受大友克洋、望月峰太郎及丸尾末廣的影響。他的題材及表達(dá)形式比較多元化，其中有作品竟取材自村上春樹的小說11。在故事構(gòu)思上喜歡打破慣例及常識(shí)，常有令人意想不到的變化，這方面很像望月峰太郎。

二日本漫畫對(duì)香港漫畫消費(fèi)文化的影響

以香港出版情況而言，日本漫畫與本地漫畫可謂平分春色。自1992年文化傳信向日本購買版權(quán)，出版香港中文版日本漫畫以來，已有近十家本地出版社出版港版日本漫畫。其中以文化傳信、天下及玉皇朝這「三大為主力，合共出版數(shù)百種日本漫畫?，F(xiàn)在受歡迎的日本漫畫單行本可賣五萬冊(cè)左右（昔日的《龍珠》及《灌籃高手》每期有逾十萬冊(cè)的銷路），而銷路最好的本地版日本漫畫雜志EX-am（文化傳信）每期售出約四萬冊(cè)（全盛期逾十萬冊(cè)）12。

日本漫畫對(duì)香港漫畫的消費(fèi)文化有頗大影響。首先是對(duì)香港漫畫出版形式的沖擊。香港漫畫的形式一直較接近于美國(guó)，一般用A4紙彩色印刷，薄薄一本約三四十頁，以周刊形式出版；而日本漫畫的本地中文版卻沿用日本單行本的形式，用B5紙黑白印成約二百頁的書，平均一兩個(gè)月才出版一次。近年有些本地漫畫采用日本單行本的形式出版，尤以珍藏版及重刻版為多。這是因?yàn)槿帐铰嬻w積較少、篇幅較多及易于攜帶與保存13。

香港漫畫出租書店的普及也是由日本漫畫熱潮帶動(dòng)的。香港出租漫畫的歷史可追溯至1950年代，但真正的普及是1980年代以后的事。1980年代后期起，隨著日本漫畫的流行，出租日本漫畫為主的書店如雨后春筍般出現(xiàn)?，F(xiàn)在市面上有近兩百家這類書店，其中一部分是漫畫茶館。光顧者以二三十歲的男性為主。隨著漫畫上網(wǎng)及網(wǎng)吧的流行，最近一些漫畫網(wǎng)吧也在香港出現(xiàn)，以配合e世代的新消費(fèi)品味。

同人志（業(yè)余漫畫創(chuàng)作）及cosplay（全名為costumeplay，意即扮演卡通人物的活動(dòng)）是從日本傳入的兩種漫畫文化。同人志早于1980年代已在香港出現(xiàn)，其中以1985開始出版的同人志漫畫雜志《漫畫同盟》尤為重要，該志每期出版十多個(gè)實(shí)驗(yàn)性短篇。1990年代由次文化堂出版的漫畫也多少帶有同人志的性質(zhì)。近年每年都有幾個(gè)定期的同人志活動(dòng)，其中以ComicWorld（由日本的SE株式會(huì)社及香港的TG坊等組織合辦）規(guī)模較大及活動(dòng)最頻密（一年四次；2002年后改為一年兩次）。2002年2月舉辦的已是第13屆。此外，每年一度的「漫人墟（由香港漫畫協(xié)會(huì)主辦）也是同人志的盛事。整體而言，香港的日本漫畫及動(dòng)畫組織日多，參與同人志活動(dòng)的業(yè)余漫畫家亦不斷增加，但作品多在網(wǎng)頁刊登，本地販賣及收藏同人志作品的活動(dòng)仍未算十分活躍。近年亦出現(xiàn)同人志出身的新進(jìn)職業(yè)漫畫家，例如孫軍威就因其同人志作品被文化傳信看中而獲聘用，而且還曾被派往日本受訓(xùn)。

Cosplay最初出現(xiàn)于1993年的一個(gè)文化展覽會(huì)中。有一個(gè)香港同人志團(tuán)體租用檔攤販賣其團(tuán)員的漫畫，團(tuán)員則打扮成《銀河英雄傳說》的人物以引人注意。自1997年香港漫畫協(xié)會(huì)主辦「漫人墟后，香港的同人志及cosplay愛好者便每年多了一個(gè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，參與「漫人墟的人數(shù)每年上升。自1999年后cosplay越來越受歡迎及受傳媒的注意，開始與同人志分開，呈現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展的傾向。香港各大學(xué)紛紛舉辦cosplay的活動(dòng)，現(xiàn)在每年cosplay的大型活動(dòng)有四五個(gè)之多，而cosplay愛好者則多達(dá)數(shù)百。香港的cosplay呈現(xiàn)一些本地化現(xiàn)象，除了日本的漫畫人物、偶像歌星、電影及電視劇的角色外，本地漫畫角色也成為cosplay的對(duì)象14。

三日本漫畫對(duì)香港娛樂事業(yè)的影響

日本漫畫對(duì)香港的消費(fèi)文化及娛樂事業(yè)都有鉅大影響。在消費(fèi)文化方面，Sanrio（如吉蒂貓）、San-X（如趴地熊）、任天堂（如寵物小精靈）及Bandai（如數(shù)碼暴龍及超速搖搖）等日本卡通人物商品在香港十分流行，除了日本版外，還有大量本地版及盜版。本地版是指一些香港公司向日本取得版權(quán)，可以在產(chǎn)品上使用其卡通人物。以月餅為例，幾家本地月餅生產(chǎn)商近年推出吉蒂貓、美少女戰(zhàn)士、櫻桃小丸子、數(shù)碼暴龍及寵物小精靈的月餅，使中秋節(jié)加添了日本的氣氛。日本卡通人物商品的成功，刺激一些香港公司加入卡通人物商品的市場(chǎng)，「可愛天國(guó)及"Codebar"為兩大本地卡通人物公司，它們的設(shè)計(jì)及商業(yè)手法都十分日本化。以「可愛天國(guó)為例，其卡通人物都以日文命名，像Hanako及Nanako等，其中一個(gè)造型竟是日本神話的怪物「河童。

日本漫畫及動(dòng)畫對(duì)香港電影、電視劇及音樂有一定沖擊。在電影方面，最明顯的是1990年代以來很多日本漫畫名作被改拍成真人版的香港電影。已上畫的包括《城市獵人》、《男兒當(dāng)入樽》、《孔雀王》、《流氓醫(yī)生》、《青春火花》、《淚眼煞星》、GTO、《怪醫(yī)秦博士》、《鐵拳》、StreetFighters、《金田一少年的事件簿》及《殺手亞一》的香港電影版；正在拍攝中的則有《頭文字D》及《鐵人28》等。其中如《城市獵人》、《孔雀王》、《殺手亞一》、《頭文字D》及《鐵人28》是正式向日方購買版權(quán)，它們不但有日本演員、技術(shù)人員或資金的參與，而且也在港日兩地上畫。可是不少以本地市場(chǎng)為目標(biāo)的制作卻沒有獲得日方的版權(quán)，一些使用的片名從廣東話譯名變化而來（例如GTO的中譯為《麻辣教師》，港產(chǎn)片《麻辣教室》便是模仿GTO的作品），而且香港導(dǎo)演與編劇會(huì)將故事加以修改，人物也換上本地的名字，藉此逃避法律責(zé)任。此外也有很多香港電影的名字盜用或影射日本漫畫中文版的名字，雖然內(nèi)容與原著毫無關(guān)系。好象Touch、《廢柴同盟》、《愛與誠(chéng)》、《超時(shí)空要塞》及《去吧！稻中桌球社》等便被改為香港電影的名稱（如《超時(shí)空要塞》變成《超時(shí)空要愛》，而Touch改作《初戀無限Touch》；《廢柴同盟》及《愛與誠(chéng)》甚至不加修改便被應(yīng)用）。日本漫畫也影響香港電影的內(nèi)容及表達(dá)方式，好象周星馳的喜劇便十分漫畫化（如受驚時(shí)大字型倒在地上；興奮時(shí)流鼻血等）15。此外，香港近年出現(xiàn)很多以廚藝比賽為題材的電影，明顯是受《伙頭智多星》、《將太的壽司》及《中華小廚師》等日本漫畫的影響。

日本ACG也刺激香港動(dòng)畫制作及CG（computergraphic，意即電腦構(gòu)圖）在電影的運(yùn)用，徐克執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫片《小倩》（1997）便是港人借日人力量嘗試創(chuàng)作本地動(dòng)畫的例子。此片雖然以可與迪士尼及宮崎駿媲美的香港動(dòng)畫片為宣傳，但嚴(yán)格來說是港日合作的產(chǎn)品。香港負(fù)責(zé)出資、執(zhí)導(dǎo)、配音、劇本及意念，具體的制作如原畫、上色、分鏡及3D數(shù)碼特技等則主要委托日本公司處理。香港電影雖發(fā)達(dá)，但動(dòng)畫片則仍在起步階段，要借助日人之處甚多。聽說在2002年港日動(dòng)漫界與電視臺(tái)正商量共同制作以金庸武俠小說為題材的電視卡通系列，假如成事，便開港日合制電視卡通的先河16。2002年初香港女星翁虹也表示會(huì)與日人合作拍攝以亞洲為市場(chǎng)的動(dòng)畫片。似乎無論專家或門外漢都對(duì)港日動(dòng)畫合作的前景抱樂觀態(tài)度。

一些日本漫畫如《愛與誠(chéng)》及《消防員的故事》等曾被改編為香港電視劇，劇名雖然不同（如《愛與誠(chéng)》變成了《香城浪子》〔1982，無線〕；《消防員的故事》被改編為《烈火雄心》〔1999，無線〕），但明眼人一看便知它們是日本漫畫的香港電視劇版。此外，《樓下伊人》（1990，亞視）一劇也有《相聚一刻》的影子。2001年臺(tái)灣華視將日本少女漫畫《花樣男子》改拍成極受歡迎的臺(tái)灣電視劇《流星花園》，2002年香港無線電視臺(tái)亦向日方取得版權(quán)，準(zhǔn)備開拍港版《流星花園》，而且還會(huì)去日本取景。似乎最近香港無論將日本動(dòng)畫作品改拍本地電影或電視劇時(shí)，都是循著正式購買版權(quán)的方向發(fā)展。

日本動(dòng)漫亦豐富了香港流行音樂。香港藝人喜歡將日本卡通的主題曲配上廣東話，好象《叮當(dāng)》、《IQ博士》、《千年女王》、《飄零燕》、《鬼太郎》、《忍者小靈精》、《面包超人》、《機(jī)靈小和尚》、《櫻桃小丸子》、《百變小櫻Magic咭》、《數(shù)碼暴龍》及《超速搖搖》的廣東話版主題曲都曾流行一時(shí)。近年，就連日本的動(dòng)畫片如《叮當(dāng)》、《寵物小精靈》及《數(shù)碼暴龍》等在港上映時(shí)也請(qǐng)本地著名歌手唱廣東話版主題曲。

四結(jié)語

日本漫畫對(duì)香港生活的各個(gè)方面都有相當(dāng)影響已是不爭(zhēng)的事實(shí)。日本漫畫豐富了香港漫畫及流行文化，但香港漫畫家及藝人大多不是盲目抄襲，而是有選擇性地加以改造及運(yùn)用。其實(shí)香港的漫畫、電影、電視劇及音樂都有其獨(dú)特之處，也許一些還可以給日本的同行參考。李小龍及成龍的功夫電影及金庸的武俠小說在日本大受歡迎，2002年上半年度日本富士衛(wèi)星臺(tái)播放中日合制的金庸《神雕俠侶》的卡通系列（全26集）。香港動(dòng)畫科技公司MenfondElectronicArt曾參與制作Square第八代《太空戰(zhàn)士》（FinalFantasy8）的動(dòng)畫影像。香港漫畫也開始引起日本人注意，例如李志清帶有中國(guó)水彩畫風(fēng)格的漫畫（如《射雕英雄傳》及《三國(guó)志》〔與日本漫畫劇作家寺島優(yōu)合作〕等）及利志達(dá)變化莫測(cè)的特殊畫風(fēng)（如《刺秦》〔1993〕及《飛人九》〔1996〕等）便很受日人賞識(shí)，他們的作品更獲邀在日本出版17。在文化全球化的今天，港日漫畫界及流行文化會(huì)有更多合作與互相刺激的機(jī)會(huì)。這不但能夠刺激彼此的創(chuàng)作意念及方法，還會(huì)制造商機(jī)，為近年市場(chǎng)及創(chuàng)意均走下坡的港日漫畫界帶來更新的動(dòng)力。

注釋

1有關(guān)日本漫畫對(duì)港、臺(tái)、中、韓及東南亞的影響，參NgWai-ming,"TheImpactofJapaneseComicsandAnimationinAsia",JournalofJapaneseTradeandIndustry，第21期4號(hào)（東京：2002年7月），頁30-33。

2有關(guān)日本漫畫在香港的歷史簡(jiǎn)介，參夏目房之介：《マンが世界戰(zhàn)略》（《漫畫的世界戰(zhàn)略》）（東京：小學(xué)館，2001），第四章，頁93-114。此外，也參看趙永佳：〈日本漫畫旋風(fēng)襲港：記60至80年代的發(fā)展歷程〉，《新晚報(bào)》（香港），1988年6月5日。

3有關(guān)香港在戰(zhàn)后之初、1950及60年代的漫畫發(fā)展，參鄭家鎮(zhèn)：《香港漫畫春秋》（香港：三聯(lián)書店，1992）。

4黃少儀、楊維邦編著：《香港漫畫圖鑒》（香港：樂文書店，1999），頁103。

5有關(guān)香港功夫漫畫的形成及特色，參JohnLent,"LocalComicBooksandtheCurseofMangainHongKong,SouthKoreaandTaiwan",AsianJournalofCommunication，第9期1號(hào)（新加坡，1999），頁108-14。

6黃少儀及楊維邦指出望月的《秘密偵探JA》對(duì)黃玉郎的人物造型也有影響。參注4書，頁21。

7參馬榮成：《馬榮成自傳：畫出彩虹》（香港：友禾制作事務(wù)所，1990），頁39、95。

8馬榮成早期作品的題材、背景構(gòu)圖及對(duì)人物動(dòng)作的繪畫等方面，不少是受松森正的啟發(fā)。同注7書，頁45。

9謝聯(lián)達(dá)：〈徘徊現(xiàn)實(shí)與科幻之間：司徒劍僑自強(qiáng)信念：「盡人事聽天命〉，Action，創(chuàng)刊號(hào)（香港，2002年4月），頁56。

10；11大アジア虛榮同盟編：《亞細(xì)亞通俗文化大全》（東京：スリーエーネシトワーク，1996），頁253-54；254-55。

12有關(guān)新加坡與香港在出版日本漫畫的比較，參吳偉明：〈新加坡的日本漫畫文化〉，《亞洲文化》，第24期（新加坡：新加坡亞洲研究學(xué)會(huì)，2000年6月），頁108-21。

13「三大以外，以自由人（已倒閉）為首的中小型漫畫出版社發(fā)行不少日式單行本及雜志，對(duì)本地漫畫業(yè)帶來沖擊。參劉定堅(jiān)：《連環(huán)圖大決戰(zhàn)》（香港：自由人出版集團(tuán)，1993），頁193-95。

14有關(guān)香港cosplay的簡(jiǎn)介，參EddieChan：《J-Point別冊(cè)：CosplayCollection秋の號(hào)》（香港：J-FanLtd，2001）。

15歐陽傲雪：〈再談香港電影〉，《西湖評(píng)論》，第67期（1999年12月10日）。

篇8

關(guān)鍵詞：護(hù)理管理；醫(yī)學(xué)影像科；護(hù)理質(zhì)量；病人滿意度

醫(yī)學(xué)影像科是醫(yī)院的窗口部門，同時(shí)接待門診及住院病人的就診、檢查等，如何安排好病人就診及檢查，關(guān)系到醫(yī)院的服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)形象和社會(huì)效益。影像科室由于檢查病人數(shù)量大，工作程序多及檢查集中、復(fù)雜等特點(diǎn)，常成為矛盾多發(fā)地，造成病人滿意度差［1］。護(hù)理質(zhì)量管理是醫(yī)院質(zhì)量管理的重要組成部分［2］?？茖W(xué)全面的護(hù)理管理可為病人提供良好的就醫(yī)環(huán)境，正確指導(dǎo)合理安排病人就診，提高影像科室的護(hù)理質(zhì)量、工作效率，使病人保持良好的心理狀態(tài)接受檢查，降低投訴和糾紛發(fā)生率，提高病人滿意度。本研究通過分析總結(jié)病人在影像科室檢查中護(hù)理工作存在的問題，根據(jù)實(shí)際情況制定了影像專科護(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)，比較考核前后護(hù)理工作質(zhì)量和病人滿意度的變化。

1資料與方法

1．1一般資料

將2014年8月—2014年12月在影像科室檢查病人的滿意度調(diào)查表共計(jì)500份作為對(duì)照（實(shí)施考核標(biāo)準(zhǔn)前），并根據(jù)收回的滿意度調(diào)查表中，分析影像科室檢查中護(hù)理工作存在的問題，根據(jù)實(shí)際情況制定了影像?？谱o(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)，2015年6月起實(shí)施護(hù)理管理考核標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施前后病人的年齡、性別、職業(yè)、文化程度及住院時(shí)間比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＞0．05）。

1．2方法

1．2．1實(shí)施方法分析總結(jié)影像檢查過程中存在的主要問題①臨床科室護(hù)士陪檢工作不到位，就診病人對(duì)醫(yī)院科室分布不熟悉，或者危重病人與行動(dòng)不便病人需護(hù)士陪同檢查。②不同檢查項(xiàng)目需要不同的準(zhǔn)備，如需空腹、憋尿及提前清潔灌腸等，臨床科室護(hù)士與影像科室護(hù)士對(duì)病人的檢查前后的宣教工作不到位，病人對(duì)檢查前準(zhǔn)備及檢查后注意事項(xiàng)不知曉。③臨床科室護(hù)士與影像科室護(hù)士溝通工作不到位，對(duì)影像科預(yù)約就診流程不熟悉及規(guī)定檢查時(shí)間不知曉，部分急危重癥病人就診時(shí)間長(zhǎng)等。④影像科室護(hù)士窗口服務(wù)不到位，對(duì)病人提出的問題解釋不到位。1．2．2制定實(shí)施護(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)1．2．2．1臨床科室考核內(nèi)容①陪檢情況：急危重癥病人由醫(yī)生或護(hù)士陪同檢查（5分），輸液病人須由護(hù)士陪同檢查（5分），行動(dòng)不便者使用輪椅或病床送病人至檢查科室（5分），一般病人護(hù)士持申請(qǐng)單送病人至檢查科室（3分）；②預(yù)約就診情況：危重病人檢查需提前與檢查科室聯(lián)系（5分），申請(qǐng)單要標(biāo)明檢查部位（5分），按規(guī)定時(shí)間及檢查順序及時(shí)就診（3分）；③宣教情況：病人按照檢查部位要求進(jìn)行準(zhǔn)備（5分），病人知曉檢查前的注意事項(xiàng)（5分），取消檢查項(xiàng)目時(shí)及時(shí)通知相關(guān)檢查科室（3分）；④報(bào)告單領(lǐng)取：按照影像科室要求的時(shí)間領(lǐng)?。?分），領(lǐng)取時(shí)簽字（3分）。1．2．2．2影像科室考核內(nèi)容①窗口服務(wù)形象：儀表儀態(tài)符合要求（3分），他人咨詢時(shí)能禮貌回答（3分），無遲到、早退、中途脫崗現(xiàn)象（3分）；②影像科登記護(hù)士做好查對(duì)工作：申請(qǐng)單信息與醫(yī)囑一致（5分），醫(yī)生申請(qǐng)單填寫錯(cuò)誤時(shí)要及時(shí)聯(lián)系給予更正（5分），申請(qǐng)單信息與病人一致（5分），查對(duì)檢查部位及檢查前的準(zhǔn)備（3分）；③做好宣教工作：對(duì)病人做好檢查前的宣教工作（4分），對(duì)病人做好檢查中的宣教工作（4分），對(duì)病人做好檢查后的宣教工作（4分）；④報(bào)告單發(fā)放：按時(shí)間要求發(fā)放（3分），簽字后方可發(fā)放（3分）；⑤檢查安排：急危重癥優(yōu)先安排檢查（5分）。1．2．2．3質(zhì)量控制該標(biāo)準(zhǔn)由護(hù)理部主任督導(dǎo)，護(hù)士長(zhǎng)每月對(duì)護(hù)理質(zhì)量進(jìn)行1次考核。每項(xiàng)1處不合格即扣0．5分，扣完為止。之后由護(hù)士長(zhǎng)組織護(hù)理質(zhì)量控制小組對(duì)存在問題進(jìn)行分析討論，提出解決方案，改進(jìn)工作，落實(shí)PDCA循環(huán)管理。1．2．3調(diào)查工具及評(píng)價(jià)內(nèi)容2016年8月—2016年12月收回病人滿意度調(diào)查表500份（實(shí)施考核標(biāo)準(zhǔn)后），比較考核前后病人滿意度。根據(jù)考核結(jié)果及病人滿意度調(diào)查表記錄出現(xiàn)問題的頻率，比較實(shí)施護(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)前后護(hù)理質(zhì)量的變化。1．2．4統(tǒng)計(jì)學(xué)方法采用SPSS17．0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，采用χ2檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)，以P＜0．05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2討論

病人、臨床科室與影像科室均是影像科室病人檢查過程中糾紛產(chǎn)生的主體因素。就診病人由于個(gè)人素質(zhì)、病情輕重、經(jīng)濟(jì)狀況、就醫(yī)環(huán)境及多項(xiàng)治療檢查等因素影響，對(duì)各種事件的心理反應(yīng)也各不相同，存在不同程度的焦慮、緊張、煩躁等情緒；臨床科室與影像科室負(fù)責(zé)安排病人就診檢查的護(hù)士由于服務(wù)態(tài)度生硬、缺乏與病人的溝通技巧等，均成為醫(yī)患矛盾的導(dǎo)火索。護(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)臨床科室與影像科室同時(shí)進(jìn)行考核，應(yīng)用有利于促進(jìn)影像檢查過程的護(hù)理質(zhì)量管理。根據(jù)質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)完成考核標(biāo)準(zhǔn)的決策、執(zhí)行、監(jiān)督、檢查、反饋、評(píng)價(jià)、追蹤等環(huán)節(jié)，符合PDCA循環(huán)。通過考核結(jié)果及病人滿意度的反饋，定期總結(jié)、分析和通報(bào)存在的各類問題，及時(shí)提出改進(jìn)措施，提高護(hù)理質(zhì)量，減少糾紛隱患，促進(jìn)我院護(hù)理管理系統(tǒng)進(jìn)一步完善。影像?？谱o(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)臨床科室與影像科室同時(shí)進(jìn)行考核，通過考核標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，護(hù)理質(zhì)量的提高主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：樹立良好的職業(yè)道德，改善服務(wù)態(tài)度；積極有效溝通；工作高度負(fù)責(zé)。①樹立良好的職業(yè)道德，改善服務(wù)態(tài)度：護(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后影像科登記前臺(tái)護(hù)士更加注重與病人交流的態(tài)度，始終對(duì)病人有同情心，保持良好的窗口服務(wù)形象。臨床科室的外勤護(hù)士針對(duì)急危重癥病人、輸液病人、行動(dòng)不便者使用輪椅或病床送病人至檢查科室，隨時(shí)觀察危重病人的情況。②積極有效溝通：加強(qiáng)臨床科室和影像科室在預(yù)約檢查中積極有效的溝通，對(duì)病人做好檢查相關(guān)的宣教工作；告知病人檢查前的注意事項(xiàng)，檢查時(shí)間和地點(diǎn)，報(bào)告領(lǐng)取方式等；危重病人檢查時(shí)提前與影像科室前臺(tái)護(hù)士聯(lián)系，便于優(yōu)先安排檢查；加強(qiáng)溝通有助于減少病人及家屬的不必要的來回走動(dòng)，減少了糾紛隱患；取消檢查項(xiàng)目時(shí)及時(shí)通知影像科室。③工作高度負(fù)責(zé)：提高查對(duì)工作的質(zhì)量，核對(duì)申請(qǐng)單信息與醫(yī)囑及病人的一致情況，醫(yī)生申請(qǐng)單填寫錯(cuò)誤時(shí)，及時(shí)聯(lián)系給予更正?？傊o(hù)理質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)樹立了“以人為本，以病人為中心，全心全意為病人服務(wù)”的宗旨。開展護(hù)理優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高病人的滿意度是我院護(hù)理工作的目標(biāo)。預(yù)防糾紛的根本在于醫(yī)護(hù)人員整體素質(zhì)的提高，增強(qiáng)責(zé)任感，增加服務(wù)意識(shí)。護(hù)理人員在提高自己的素質(zhì)修養(yǎng)的同時(shí)應(yīng)努力提高分析問題、解決問題的能力［3］。此外，護(hù)患溝通也是提高病人滿意度、減少醫(yī)療糾紛和投訴的關(guān)鍵因素［4］。

參考文獻(xiàn)：

［1］于惠萍，紀(jì)杰．超聲醫(yī)學(xué)影像科門診常見醫(yī)患矛盾發(fā)生原因及防范對(duì)策的探討［J］．中外醫(yī)學(xué)研究，2011，9（17）：142．

［2］趙穎，孟慶霞．護(hù)理管理者如何做好質(zhì)量管理工作［J］．吉林醫(yī)學(xué)，2013（19）：215－216．

［3］輝．醫(yī)學(xué)影像中心登記室醫(yī)患關(guān)系現(xiàn)狀分析及應(yīng)對(duì)措施［J］．中國(guó)醫(yī)院管理，2011，31（增刊）：159－160．

篇9

【關(guān)鍵詞】盈余管理；公司特征；宏觀環(huán)境

一、研究背景

對(duì)于盈余管理的解釋，美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)家斯科特給出的定義為：在GAAP允許的范圍內(nèi)，通過對(duì)會(huì)計(jì)政策的選擇使經(jīng)營(yíng)者自身利益或企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到最大化的行為。它是企業(yè)通過對(duì)一定的會(huì)計(jì)方法和手段的選擇，有目的地去干預(yù)或影響財(cái)務(wù)報(bào)告，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益或相關(guān)者利益的最大化而做出的會(huì)計(jì)選擇行為。影響盈余管理的因素很多，各因素是否影響以及如何影響盈余管理的解釋也存在著分歧。

二、文獻(xiàn)回顧與評(píng)述

（一）公司特征

公司的特征主要表現(xiàn)在公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好壞及其變動(dòng)，而現(xiàn)有的研究主要是關(guān)于公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的描述性分析。公司特征又具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.績(jī)效狀況。一般的觀點(diǎn)認(rèn)為公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效是與公司的盈余管理密切相關(guān)的，如多耶（2007）的研究就認(rèn)為績(jī)效狀況較差的公司更加具有盈余管理的動(dòng)機(jī)，他們通常會(huì)通過粉飾財(cái)務(wù)報(bào)表來增加公司的收益或提高較低的盈余質(zhì)量。然而，弗朗西斯(1996)的研究并沒有發(fā)現(xiàn)績(jī)效狀況與盈余管理之間有關(guān)聯(lián)，甚至有的學(xué)者認(rèn)為持續(xù)糟糕的績(jī)效狀況很可能會(huì)減少操縱盈余的動(dòng)機(jī)。

2.成長(zhǎng)性。用來衡量公司成長(zhǎng)性的指標(biāo)是非常多的，所以其對(duì)盈余管理的影響亦是錯(cuò)綜復(fù)雜的，李(2006)的研究沒有發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)性與重述金額之間存在關(guān)系，也就是說不會(huì)對(duì)盈余管理產(chǎn)生影響。但是，彭曼和張(2002)用銷售增長(zhǎng)和凈運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)指標(biāo)來衡量成長(zhǎng)性時(shí)，得出的結(jié)論是高成長(zhǎng)性與低收益的持續(xù)性之間的關(guān)系。

3.公司規(guī)模。公司規(guī)模的大小對(duì)盈余質(zhì)量的影響在不同的時(shí)期所得出的結(jié)論是不一樣的。早期的研究表明公司的規(guī)模與盈余之間呈負(fù)相關(guān)，瓦茨和茲盟(1986)的研究就認(rèn)為這種負(fù)相關(guān)是由于規(guī)模大的公司可以通過下降收益的會(huì)計(jì)選擇來應(yīng)對(duì)更嚴(yán)厲的政治管制或?qū)彶椤Ｈ欢?，近年來的一些研究表明公司?guī)模與盈余質(zhì)量呈正相關(guān)。

從上述分析中可以看出，這種關(guān)系實(shí)際上是揭示了公司的特征與會(huì)計(jì)方法選擇之間的關(guān)系，作為盈余管理以及盈余質(zhì)量的衡量指標(biāo)，會(huì)計(jì)選擇包括會(huì)計(jì)方法和會(huì)計(jì)估計(jì)必須對(duì)公司特征的基本差異加以控制，而這種控制又是在推斷機(jī)會(huì)主義之前做出的。此外，計(jì)量口徑的不一致仍舊會(huì)導(dǎo)致同一影響因素的不同側(cè)重點(diǎn)對(duì)盈余管理的影響所得出的結(jié)果是大相徑庭的，有些因素是否以及如何對(duì)盈余管理產(chǎn)生影響也是值得商榷的。

（二）監(jiān)管與控制

一般認(rèn)為對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)管的內(nèi)部控制機(jī)制限制了管理者操縱盈余的機(jī)會(huì)或能力，但并不是所有的內(nèi)部控制機(jī)制在盈余質(zhì)量的指標(biāo)上都具有相同的作用。多耶(2007)的研究認(rèn)為內(nèi)部控制程序與盈余管理之間呈相反的關(guān)系，瓦佛(2005)也得出類似的觀點(diǎn)。此外，管理報(bào)酬特征與盈余管理之間也存在著錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，并從各個(gè)不同側(cè)面加以分析，希勒(1993)以及基德瑞(1999)等人是將分紅計(jì)劃和管理報(bào)酬作為會(huì)計(jì)選擇決定因素加以研究的。

需要注意的是，以上的研究中所使用的數(shù)據(jù)并不包括預(yù)測(cè)股票報(bào)酬將會(huì)產(chǎn)生什么樣的盈余質(zhì)量后果的研究。考慮到股票期權(quán)的變化可能會(huì)影響到投資風(fēng)險(xiǎn)的變化，因而這種省略又不可避免的會(huì)影響到收益的持續(xù)性。此外，上述研究仍然沒有解決一直存在的爭(zhēng)論問題，即最優(yōu)合同究竟是對(duì)公司有利還是人有利，或是對(duì)雙方都有利。而且股東能夠在多大程度上合理的推斷盈余管理，并將其視為有效的會(huì)計(jì)選擇從而采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施同樣沒有得到妥善合理的回答。

（三）審計(jì)人員

通常，可以將審計(jì)時(shí)間、審計(jì)人員的專業(yè)技能、審計(jì)任期以及審計(jì)規(guī)模作為衡量審計(jì)人員努力程度與效率的直接經(jīng)驗(yàn)衡量指標(biāo)，而這些指標(biāo)又是與應(yīng)計(jì)利潤(rùn)相關(guān)聯(lián)的。利農(nóng)(2008)的審計(jì)時(shí)間研究以及司里南(2003)的審計(jì)人員專業(yè)技能研究都認(rèn)為與應(yīng)計(jì)利潤(rùn)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。陳(2008)的研究發(fā)現(xiàn)審計(jì)任期與異常應(yīng)計(jì)項(xiàng)目之間的聯(lián)系是復(fù)雜的，有些學(xué)者將這種復(fù)雜的關(guān)系解釋為潛在的獨(dú)立性問題可能使審計(jì)人員缺乏努力或效率所導(dǎo)致的。

值得注意的是，無論是對(duì)審計(jì)規(guī)模還是審計(jì)收費(fèi)的解釋都必須是建立在充分的證據(jù)基礎(chǔ)之上。盡管一般的觀點(diǎn)認(rèn)為審計(jì)收費(fèi)和審計(jì)任期與審計(jì)人員的能力或識(shí)別能力呈正相關(guān)，但是仍然很難解釋為什么審計(jì)人員會(huì)對(duì)盈余質(zhì)量存在影響。此外，缺乏審計(jì)人員對(duì)影響盈余質(zhì)量作用上的證據(jù)，考慮到許多相關(guān)的變量是審計(jì)人員無法控制和影響的而只能由他們進(jìn)行評(píng)價(jià)，如審計(jì)人員只能去識(shí)別和評(píng)價(jià)被審計(jì)單位的內(nèi)部環(huán)境以及所選擇的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，從而對(duì)盈余管理的影響也缺乏進(jìn)一步的驗(yàn)證。

三、宏觀環(huán)境作為影響因素的可行性分析

從以上的研究中不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)影響因素是微觀方面的，都是從公司的角度去解釋有哪些因素會(huì)影響盈余管理。但是，宏觀環(huán)境因素（如經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期等）是否同樣會(huì)對(duì)盈余管理存在某種程度的影響，做到這一點(diǎn)是非常具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)楹暧^因素是個(gè)很抽象的概念，一般很難將其加以具體化，但是對(duì)它的研究是值得探討的。作者認(rèn)為可以從兩個(gè)方面來予以解釋。

首先，宏觀環(huán)境環(huán)境因素是不可替代變量。幾乎現(xiàn)有的盈余管理文獻(xiàn)都沒有將宏觀環(huán)境因素考慮進(jìn)去，這可能表明確實(shí)是由于在研究和分析過程中難以著手，所以將其省略。但是，任何理論的研究都離不開宏觀環(huán)境變量這樣的大背景，企業(yè)和個(gè)人的生存和發(fā)展，永遠(yuǎn)都是籠罩在整個(gè)宏觀環(huán)境因素之下。

其次，宏觀環(huán)境因素直接作用于微觀因素。任何微觀因素都是宏觀環(huán)境因素的表現(xiàn)，公司的目標(biāo)以及管理人員的動(dòng)機(jī)和策略都是對(duì)宏觀環(huán)境變量的反應(yīng)。貨幣政策的變化就是一個(gè)典型的例子，因此，除了自身的動(dòng)機(jī)之外，公司和管理者的盈余管理行為實(shí)際上都是為應(yīng)對(duì)整個(gè)宏觀環(huán)境變量而采取的措施。

四、小結(jié)

考慮到盈余管理行為的客觀存在性，有必要樹立看待盈余管理的正確理念，并對(duì)其加以分析和研究，特別是對(duì)影響因素加以全面深入的分析，有助于規(guī)范企業(yè)和管理者的行為，從而資本市場(chǎng)的有效運(yùn)行提供借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

[1]Lee,C.,Li,L.,Yue,H.,2006.Performance,growth and earnings management.Review of Accounting Studies 11,305-334.

篇10

關(guān)鍵詞：多元化；非相關(guān)多元化；核心競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)成長(zhǎng)周期

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）21-0038-02

緒論

江蘇雙良集團(tuán)有限公司于1982年創(chuàng)業(yè)起步，經(jīng)過二十余年的專注與創(chuàng)新，從單一的中央空調(diào)制造業(yè)發(fā)展成為集機(jī)械制造、化工新材料、酒店服務(wù)產(chǎn)業(yè)于一體的大型多元化企業(yè)，名列中國(guó)機(jī)械工業(yè)五百強(qiáng)。但一系列的光環(huán)背后，無法掩蓋的是雙良集團(tuán)在化工領(lǐng)域的失敗，其擁有的上市子公司有利控股正是其最佳失敗樣本。

觀察雙良的發(fā)展路徑我們不難發(fā)現(xiàn)，其一貫奉行非相關(guān)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，卻每每導(dǎo)致盈利空間節(jié)節(jié)下滑。如今，雙良繼續(xù)多元化道路，大舉進(jìn)入節(jié)能、海水淡化、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，開始了全新的嘗試和挑戰(zhàn)，是否會(huì)重演化工領(lǐng)域的失敗尚待觀察。

一、相關(guān)概念

1.多元化經(jīng)營(yíng)的含義。多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)在成長(zhǎng)過程中的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。美國(guó)著名企業(yè)戰(zhàn)略理論家Ansoff（1957）在《多元化戰(zhàn)略》一書中最先對(duì)多元化進(jìn)行界定。他認(rèn)為，“用原有的產(chǎn)品去開發(fā)新的市場(chǎng)，屬于市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略；在原有的市場(chǎng)中投入新開發(fā)的產(chǎn)品，屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略；只有用新的產(chǎn)品去開發(fā)新的市場(chǎng)才屬于多元化戰(zhàn)略。”將企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)分為相關(guān)多元化與非相關(guān)多元化是最基本的分類方法。相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)新發(fā)展的業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)相互間具有戰(zhàn)略上的適應(yīng)性，其實(shí)質(zhì)就是以企業(yè)自身優(yōu)良實(shí)力為依托，通過在更大范圍內(nèi)滿足消費(fèi)者多樣化的需求，從而提高企業(yè)利潤(rùn)。非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)新發(fā)展的業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)之間沒有明顯的戰(zhàn)略適應(yīng)性，由于業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性低，其資源共享、協(xié)同效應(yīng)比較差，除了財(cái)務(wù)資源、品牌資源等，其他資源很少能夠直接利用。

2.多元化經(jīng)營(yíng)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系。理論上關(guān)于多元化經(jīng)營(yíng)對(duì)公司績(jī)效的影響褒貶不一，在學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界主要有以下三種觀點(diǎn)：多元化經(jīng)營(yíng)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值；多元化經(jīng)營(yíng)會(huì)破壞企業(yè)價(jià)值；多元化經(jīng)營(yíng)能否成功取決于企業(yè)是否具有成熟的內(nèi)部條件和外部環(huán)境。多元化經(jīng)營(yíng)的收益主要表現(xiàn)在降低公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)公司借債能力及建構(gòu)內(nèi)部資本市場(chǎng)，降低公司的籌資成本。其負(fù)面效應(yīng)是可能會(huì)造成過度投資、跨行業(yè)的過度補(bǔ)貼及容易由于信息的不對(duì)稱而導(dǎo)致資源配置缺乏效率。

二、企業(yè)非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的影響因素

（一）非相關(guān)多元化的企業(yè)內(nèi)部動(dòng)因

1.剩余資源。企業(yè)內(nèi)的剩余資源是企業(yè)非相關(guān)多元化的必要條件。企業(yè)擁有的剩余資源越多，越促進(jìn)企業(yè)的多元化行為。根據(jù)影響作用程度的不同，我們可將企業(yè)資源分為有形資源、無形資源和財(cái)務(wù)資源。

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力。在影響企業(yè)的各個(gè)因素中，最關(guān)鍵的是核心競(jìng)爭(zhēng)力，它為企業(yè)非相關(guān)多元化積累并持續(xù)提供資金、技術(shù)和人才支持，為企業(yè)實(shí)施非相關(guān)多元化提供強(qiáng)有力保障。若企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就貿(mào)然開展非相關(guān)多元化，必然會(huì)使企業(yè)陷入困境。

3.組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)可分為U型和M型兩類。U型結(jié)構(gòu)是一種集權(quán)式的縱向結(jié)構(gòu)，信息失真度大，適合于中小型、單一化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，也是目前中國(guó)大多數(shù)企業(yè)常用的。M型結(jié)構(gòu)是一種高效的組織形式，信息溝通充分，是多元化經(jīng)營(yíng)理想的組織結(jié)構(gòu)模式。

（二）市場(chǎng)對(duì)企業(yè)非相關(guān)多元化的影響

1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成和分布的變化，是與宏觀經(jīng)濟(jì)周期密切相關(guān)的。一般來說，只有當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入上升期時(shí)，新興行業(yè)和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，此時(shí)實(shí)施多元化效果較為理想。因此，實(shí)施非相關(guān)多元化的企業(yè)應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行及其變動(dòng)趨勢(shì)有正確的判斷。

2.行業(yè)生命周期。任何一個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。對(duì)非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來說，往往采用外部并購的方式。因此目標(biāo)行業(yè)的選擇時(shí)機(jī)最好是初創(chuàng)期或成長(zhǎng)期，而且行業(yè)的生命周期要長(zhǎng)。

3.政府干預(yù)。新興市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期國(guó)家，較為模糊的市場(chǎng)與政府關(guān)系、較不完善的法律法規(guī)等相關(guān)制度，會(huì)對(duì)企業(yè)多元化的戰(zhàn)略決策產(chǎn)生重大影響，因此企業(yè)在做非相關(guān)多元化選擇時(shí)，不得不將其作為一個(gè)重要影響因素而加以考慮。

三、雙良集團(tuán)在化工領(lǐng)域失敗的案例研究

（一）研究對(duì)象情況

江蘇雙良集團(tuán)創(chuàng)立于1982年，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為兩塊，一塊以原中央空調(diào)為源頭的制冷換熱業(yè)務(wù)，另一塊以氨綸、苯乙烯生產(chǎn)為主的化工業(yè)務(wù)。雙良目前控股兩家上市公司：雙良股份和友利控股。

2003年開始，雙良科技經(jīng)過一系列的資本運(yùn)作，從最初的蜀都成功變身友利控股，主營(yíng)以氨綸為主的化工業(yè)務(wù)。雙良股份自2006年向化工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將大筆募集資金投資建設(shè)苯乙烯項(xiàng)目，雖然短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)提升很大，但毛利率卻從投建之初的12%一路下滑到不足1%。金融危機(jī)爆發(fā)后，苯乙烯價(jià)格受到空前沖擊，雙良不得不重新尋找業(yè)績(jī)平衡點(diǎn)，成立了節(jié)能事業(yè)部，重點(diǎn)推動(dòng)EPS、余熱和海水淡化。在保溫材料領(lǐng)域，雙良已經(jīng)是后進(jìn)入者，其競(jìng)爭(zhēng)力和盈利前景都要打上一個(gè)問號(hào)。

（二）企業(yè)內(nèi)部動(dòng)因分析

1.剩余資源不足。剩余資源為企業(yè)實(shí)施多元化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，企業(yè)擁有的剩余資源越多，就越有資本和實(shí)力進(jìn)行多元化行為。財(cái)務(wù)資源作為企業(yè)剩余資源，其考量的標(biāo)準(zhǔn)之一即企業(yè)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)規(guī)模。作為企業(yè)的主要利潤(rùn)支撐點(diǎn)，現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)將為非相關(guān)多元化提供關(guān)鍵的資金支持。為了防范非相關(guān)多元化的潛在風(fēng)險(xiǎn)性，企業(yè)必須有充足的資金以應(yīng)對(duì)新產(chǎn)業(yè)開拓期的經(jīng)營(yíng)虧損，否則將很可能因現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)的超負(fù)荷而導(dǎo)致核心產(chǎn)業(yè)的疲勞和衰退。盤點(diǎn)雙良入主蜀都以來幾年的經(jīng)營(yíng)之路，這家上市公司的業(yè)績(jī)走勢(shì)如同過山車，波動(dòng)幅度極大。據(jù)2006―2010年年度報(bào)告顯示，友利控股毛利率除了2007年飆至37.39%以外，其他年份一直都在20%以下徘徊，遠(yuǎn)低于同行業(yè)的華峰氨綸、煙臺(tái)氨綸。財(cái)務(wù)資源的不足，對(duì)雙良非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)造成一定的負(fù)面影響。

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品，發(fā)展獨(dú)特技術(shù)和發(fā)明獨(dú)特營(yíng)銷手段的能力。很多成功的西方企業(yè)一般都是先集中培養(yǎng)和發(fā)展其主業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直到企業(yè)的市場(chǎng)支配力優(yōu)勢(shì)明顯的情況下才考慮從事多元化經(jīng)營(yíng)。但中國(guó)企業(yè)卻往往在原來產(chǎn)業(yè)尚有潛力充分發(fā)展的時(shí)候?yàn)槠渌I(lǐng)域的高預(yù)期收益所吸引，抽出資金投入新產(chǎn)業(yè)，結(jié)果卻削弱了原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。雙良集團(tuán)化工領(lǐng)域的失敗便是一個(gè)很好的例子。雙良最為人所知的生產(chǎn)中央空調(diào)機(jī)組，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)也是雙良多年來業(yè)績(jī)最穩(wěn)定的部分。但雙良市場(chǎng)拓展能力較差，沒有足夠的投入開發(fā)除吸收式空調(diào)以外的新產(chǎn)品，而且其市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大金、特靈、麥克維爾調(diào)、約克等國(guó)外品牌，與美的、格力、海爾等國(guó)有品牌也存在較大差距。從2009年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的情況來看，市場(chǎng)依然被品牌所瓜分，雙良主營(yíng)業(yè)務(wù)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)有限，需要進(jìn)一步發(fā)展壯大。

（三）市場(chǎng)影響分析

1.選擇進(jìn)入的時(shí)機(jī)不當(dāng)。多元化經(jīng)營(yíng)的時(shí)機(jī)要綜合考慮擬進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展這兩個(gè)因素，在兩者間尋找最佳切入點(diǎn)。首先，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度分析。國(guó)內(nèi)氨綸生產(chǎn)起步于20世紀(jì)80年代，到2002年底市場(chǎng)已漸漸趨于飽和，雙良集團(tuán)卻選擇在此時(shí)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)前景堪憂的行業(yè)。而在保溫材料領(lǐng)域，雙良已經(jīng)是后進(jìn)入者，因此其2009年推動(dòng)的EPS生產(chǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利前景都要打上一個(gè)問號(hào)。沒有選擇進(jìn)入處于投入期或成長(zhǎng)期的行業(yè)，雙良集團(tuán)的非相關(guān)多元化戰(zhàn)略非但不能分散反而提高了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。從企業(yè)發(fā)展角度看，企業(yè)在選擇多元化戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)充分考慮自身是否具備介入該產(chǎn)業(yè)所必須的技術(shù)、資源和競(jìng)爭(zhēng)力。雙良在苯乙烯領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，其生產(chǎn)苯乙烯的原料全部都要對(duì)外采購，而且原料需要特殊儲(chǔ)藏，運(yùn)輸成本和儲(chǔ)藏成本都遠(yuǎn)高于一體化石化企業(yè)。而其目前最大的“噱頭”在于其高調(diào)涉足海水淡化設(shè)備制造領(lǐng)域，并直指目前最先進(jìn)的技術(shù)，但這高高在上的技術(shù)門檻對(duì)雙良來說著實(shí)是個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。雙良在化工領(lǐng)域的失敗的原因之一就是其在新進(jìn)入行業(yè)不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不能與主業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并相得益彰，造成了資源分散、運(yùn)作跨度和費(fèi)用加大，結(jié)果增加了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.政府政策的影響。在不成熟的市場(chǎng)條件下，較為模糊的市場(chǎng)與政府關(guān)系、較不完善的法律法規(guī)等相關(guān)制度，會(huì)對(duì)企業(yè)多元化的戰(zhàn)略決策產(chǎn)生重大影響。雙良的非相關(guān)多元化有一部分就是由于政府的“拉郎配”造成的。在江陰市政府的政策支持下，雙良才順勢(shì)進(jìn)軍化工新材料領(lǐng)域。但是，企業(yè)集團(tuán)化應(yīng)該是一種市場(chǎng)選擇，這種由政府主導(dǎo)而形成的產(chǎn)業(yè)鏈往往不具有可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力，這樣組建起來的集團(tuán)也很難成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體，最終只會(huì)造成大而不強(qiáng)的局面。

結(jié)論

雙良集團(tuán)在化工領(lǐng)域的失敗在于對(duì)企業(yè)自身的情況以及核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)戰(zhàn)略的選擇存在較大盲目性，對(duì)行業(yè)的生命周期分析缺乏遠(yuǎn)見。它的失敗經(jīng)歷對(duì)中國(guó)其他同類型的企業(yè)具有重要的借鑒意義：企業(yè)選擇多元化發(fā)展模式，一定要對(duì)企業(yè)自身的情況有正確的判斷，對(duì)新進(jìn)入領(lǐng)域的發(fā)展前景有科學(xué)的預(yù)測(cè)，依托主業(yè)開展業(yè)務(wù)，培育主業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立適當(dāng)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)，并根據(jù)條件變化調(diào)整各項(xiàng)多元化業(yè)務(wù)。唯有這樣，實(shí)行多元化戰(zhàn)略的企業(yè)才能做強(qiáng)、做久。

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