導(dǎo)語：如何才能寫好一篇調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

(一)標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即發(fā)文主題加文種，基本格式為關(guān)于的調(diào)查報(bào)告、關(guān)于的調(diào)查報(bào)告、調(diào)查等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。

(二)正文。正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。

1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來;第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。

篇2

以xx近三年來的火情為例，根據(jù)調(diào)查XX年xx市共發(fā)生火災(zāi)5075起，死亡33人，受傷14人，受災(zāi)998戶，燒毀建筑面積43495平方米，直接財(cái)產(chǎn)損失8032016元。從火因上分析，用火不慎引起火災(zāi)777起，占調(diào)查總數(shù)的27.9%;電氣引起火災(zāi)776起，占調(diào)查總數(shù)的27.9%;吸煙引起火災(zāi)287起，占調(diào)查總數(shù)的10.3%;其余依次為: 放火占調(diào)查總數(shù)的5.7%、玩火占調(diào)查總數(shù)的4.7%、違章操作，占調(diào)查總數(shù)的3.7%,自燃占總數(shù)的1.4%。從起火場所上分析，共發(fā)生居(村)民火災(zāi)1737起，占調(diào)查起數(shù)的62.3%。其次為堆場，引起火災(zāi)516起，占調(diào)查起數(shù)的18.5%;再次為交通工具，引起火災(zāi)229起，占調(diào)查起數(shù)的8.2%。從火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間分析，16時(shí)至18時(shí)發(fā)生火災(zāi)352起，占調(diào)查總數(shù)的12.6%;20時(shí)至22時(shí)，發(fā)生火災(zāi)385起，占調(diào)查總數(shù)的13.8%;20時(shí)至22時(shí)，發(fā)生火災(zāi)385起，占調(diào)查總數(shù)的13.8%。

XXxx市共發(fā)生火災(zāi)4294起，死亡19人，傷5人，受災(zāi)711戶，燒毀建筑面積32464平方米，直接財(cái)產(chǎn)損失4122135元。從發(fā)生火災(zāi)的原因上看,電氣引起火災(zāi)640起，占調(diào)查總數(shù)的27.3%;用火不慎引起火災(zāi)632起, 占調(diào)查總數(shù)的27.0%;吸煙引起火災(zāi)309起,占調(diào)查總數(shù)的13.2%;其余依次為:放火占調(diào)查總數(shù)的6.3%、玩火占調(diào)查總數(shù)的3.7%、違章操作占調(diào)查總數(shù)的2.8%、自燃引起火災(zāi)占調(diào)查總數(shù)的1.8%。從起火場所上分析，其中發(fā)生居、(村)民住宅火災(zāi)1562起，占火災(zāi)總起數(shù)的66.7%，其次為堆場,引起火災(zāi)475起，占火災(zāi)總起數(shù)的11.1%;再次為交通工具,引起火災(zāi)218起,占火災(zāi)總起數(shù)的5.1%。從火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間上分析, 16時(shí)至18時(shí)，發(fā)生火災(zāi)303起,占調(diào)查總數(shù)的12.9%;18時(shí)至20時(shí)發(fā)生火災(zāi)377起，占調(diào)查總數(shù)的16.1%;20時(shí)至22時(shí)，發(fā)生火災(zāi)308起，占調(diào)查總數(shù)的13.2%。

XX年全年共發(fā)生火災(zāi)1427起，死亡12人，傷15人，受災(zāi)433戶，燒毀建筑面積64352平方米，直接財(cái)產(chǎn)損失387.7萬元。從發(fā)生火災(zāi)的原因上分析,電氣原因引起火災(zāi)456起，占調(diào)查總數(shù)的32%;用火不慎原因引起火災(zāi)293起, 占調(diào)查總數(shù)的20.5%;吸煙原因引起火災(zāi)234起,占調(diào)查總數(shù)的16.4%;其余依次為:其他原因占調(diào)查總數(shù)的9%、自燃原因引起火災(zāi)占調(diào)查總數(shù)的6.2%、玩火原因占調(diào)查總數(shù)的5.2%、放火原因占調(diào)查總數(shù)的4.6%、違章操作原因占調(diào)查總數(shù)的4.2%。從起火場所上分析，發(fā)生居(村)民住宅火災(zāi)559起，占火災(zāi)總起數(shù)的39.2%;其次為公共場所,引起火災(zāi)369起，占火災(zāi)總起數(shù)的25.9%;再次為易燃易爆場所,引起火災(zāi)337起,占火災(zāi)總起數(shù)的23.6%。從火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間分析, 18時(shí)至20時(shí)，發(fā)生火災(zāi)156起,占調(diào)查總數(shù)的10.9%;20時(shí)至22時(shí)發(fā)生火災(zāi)148起，占調(diào)查總數(shù)的10.4%;14時(shí)至16時(shí)，發(fā)生火災(zāi)143起，占調(diào)查總數(shù)的10%。

調(diào)查結(jié)果表明xx地區(qū)易發(fā)火災(zāi)特點(diǎn)為：1.電氣、用火不慎、吸煙是引起火災(zāi)的主要原因;2.居、(村)民火災(zāi)多發(fā)，人員傷、亡比重大;3.在18時(shí)至20時(shí)、20時(shí)至22時(shí)、14時(shí)至16時(shí)這三個(gè)時(shí)間段中發(fā)生火災(zāi)最多。并且據(jù)統(tǒng)計(jì)火災(zāi)多發(fā)季節(jié)主要是冬季和春季，冬季發(fā)生火災(zāi)占火災(zāi)總起數(shù)的46.1%;春季發(fā)生火災(zāi)占火災(zāi)總起數(shù)的29.9%。

二、易發(fā)火災(zāi)的撲救措施

從分析結(jié)果看，xx地區(qū)主要易發(fā)火災(zāi)集中在農(nóng)村火災(zāi)，居民住宅火災(zāi)，因此如何撲救居民住宅火災(zāi)，降低農(nóng)村火災(zāi)發(fā)生率，成為控制xx地區(qū)火災(zāi)數(shù)量、減少人民財(cái)產(chǎn)損失的當(dāng)務(wù)之急。

(一)居民住宅火災(zāi)的防范措施

1、居民住宅發(fā)生火災(zāi)的主要原因：

(1)電氣火災(zāi)

1)電氣線路。電氣線路在設(shè)計(jì)安裝過程中，沒有根據(jù)住宅內(nèi)用電總負(fù)荷合理選擇相應(yīng)的導(dǎo)線型號、截面積，線路的敷設(shè)方式不規(guī)范，在長期使用過程中發(fā)生短路、超負(fù)荷和漏電引發(fā)火災(zāi)。

2)家用電器。一是用戶在使用電器產(chǎn)品時(shí)，沒有按照產(chǎn)品說明書進(jìn)行操作，家用電器發(fā)生故障后長期帶病運(yùn)行，沒有及時(shí)維修排除故障;二是部分假冒偽劣電器產(chǎn)品和不合格的家電產(chǎn)品在使用中發(fā)生火災(zāi);三是使用大功率的空調(diào)、電烤箱、電熨斗等電熱設(shè)備時(shí)，無人看管，引燃周圍可燃物;四是照明燈具離可燃物太近或者將鎮(zhèn)流器直接安裝在可燃材料上，引起火災(zāi)。

(2)家用燃?xì)饣馂?zāi)

煤氣、天然氣和液化石油氣以環(huán)保、高熱能、潔凈等優(yōu)點(diǎn)受到人們的青睞，但也因其具有易燃、易爆、有毒、窒息性和火災(zāi)危險(xiǎn)性等特點(diǎn)，在使用過程中易發(fā)生火災(zāi)。其原因主要有：一是用戶沒有掌握燃?xì)庠罹叩氖褂梅椒?二是燃?xì)夤艿?、灶具長時(shí)間得不到維修保養(yǎng)，發(fā)生可燃?xì)怏w泄漏，遇明火后引起火災(zāi);三是液化石油

氣鋼瓶過期使用，鋼瓶相互倒氣，亂倒殘液或者氣瓶長期在陽光下曝曬爆炸起火;四是爐灶上煨燉、煎炸食品時(shí)離開人，導(dǎo)致油鍋加熱時(shí)間過長，溫度超過油的燃點(diǎn)，起火燃燒;五是停氣、回火、風(fēng)吹熄滅火焰，逸出可燃?xì)怏w與空氣混合，遇明火爆炸。

(3)用火不慎

1)蠟燭、蚊香引燃可燃物

用蠟燭點(diǎn)燃照明、看書時(shí)，靠近窗簾、桌布、蚊帳等可燃物，不小心碰倒蠟燭引燃可燃物，或是在睡覺中忘記將蠟燭熄滅，引燃附近的可燃物著火。蚊香燃燒時(shí)的溫度較高，如果在使用時(shí)距衣物、蚊帳、被褥等可燃物較近，或者將蚊香直接放置在桌子、窗臺等物品上，掉落的香灰引起周圍可燃物著火。

2)柴草、麥秸稈、引起火災(zāi)

農(nóng)村家庭廚房中用柴草、麥秸稈作燃料距爐臺太近，火星散發(fā)到柴草上引燃火災(zāi)。

3)吸煙

看似小小的煙頭，如果有不良吸煙習(xí)慣，卻能帶來嚴(yán)重的后果。因?yàn)闊燁^的表面溫度達(dá)到200-300℃，中心溫度達(dá)700-800℃，一些可燃物如紙張、棉花、布匹的燃點(diǎn)低于煙頭的表面溫度，煙頭與上述可燃物接觸后容易引發(fā)火災(zāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在住宅火災(zāi)中因吸煙引起的占到三分之一。

4)玩火

小孩玩火，小孩因年齡幼小、好奇心強(qiáng)、模仿能力強(qiáng)，識別判斷能力和自控能力差，如果家長不能及時(shí)引導(dǎo)教育孩子，玩火中易導(dǎo)致火災(zāi);燃放煙花爆竹，在傳統(tǒng)節(jié)日、婚喪嫁娶、重大慶?；顒訒r(shí)燃放煙花爆竹時(shí)，由于附近有可燃物，沒有采取相應(yīng)的防護(hù)措施引發(fā)火災(zāi);放火，由于居民鄰里之間因一些生活瑣事發(fā)生爭吵、摩擦，又不能及時(shí)化解使矛盾激化進(jìn)而產(chǎn)生極端做法實(shí)施放火。另外，因工作問題、經(jīng)濟(jì)糾紛、戀愛矛盾等原因，為了發(fā)泄私憤、打擊報(bào)復(fù)，采取放火方式以達(dá)到其目的。

2、居民住宅火災(zāi)的防范措施

(1)加強(qiáng)電氣防火

1)在設(shè)計(jì)安裝電器線路時(shí)要充分考慮家用電器設(shè)備的最大負(fù)荷量，合理選擇導(dǎo)線類型和導(dǎo)線截面。

2)選購家用電器時(shí)不要貪圖便宜，要選購經(jīng)國家認(rèn)證，質(zhì)量過關(guān)、信譽(yù)良好、售后服務(wù)有保障的產(chǎn)品。

3)對出現(xiàn)故障的電器要及時(shí)請廠家售后服務(wù)或?qū)I(yè)人員進(jìn)行維修，嚴(yán)禁帶病運(yùn)行。在雷雨天氣盡量不要使用家用電器。

(2)家用燃?xì)夥阑?/p>

1)正確掌握天然氣、液化石油等氣灶具的使用方法，先點(diǎn)火后開氣，不得隨意改裝燃?xì)夤艿馈?/p>

2)在燒水煨燉食品時(shí)必須有人值守，防止水、湯、油外溢發(fā)生火災(zāi)。

(3)養(yǎng)成良好的用火習(xí)慣

不要躺在床上、沙發(fā)上吸煙，臥床的老人、病人吸煙時(shí)應(yīng)有人照顧，酒醉后不要吸煙，同時(shí)養(yǎng)成不亂扔煙頭的良好習(xí)慣。

(4)加強(qiáng)消防宣傳教育， 提高安全意識

1)建立居民住宅消防管理機(jī)制。建立政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，部門監(jiān)督管理，群眾積極參與的消防管理機(jī)制，要充分發(fā)揮城市街道辦事處、公安派出所、居民委員會、村民委員會和居民住宅區(qū)物業(yè)管理單位的“合力”作用，齊抓共管，群防群治。

2)各有關(guān)職能部門要在政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，根據(jù)居民住宅火災(zāi)的特點(diǎn)，結(jié)合消防宣傳工作“五進(jìn)”活動，開展群眾通俗易懂、喜聞樂見、形式多樣的宣傳教育內(nèi)容。

3)公安消防監(jiān)督機(jī)構(gòu)要有針對性的研究撲救住宅火災(zāi)的滅火手段，制定完善滅火作戰(zhàn)計(jì)劃，定期進(jìn)行演練。同時(shí)要加強(qiáng)對公安派出所消防業(yè)務(wù)工作的監(jiān)督指導(dǎo)，督促其認(rèn)真履行職責(zé)。

(二)農(nóng)村火災(zāi)撲救難點(diǎn)及措施

1、火災(zāi)撲救難點(diǎn)

(1)農(nóng)村火災(zāi)現(xiàn)場大多路途遠(yuǎn)，消防部隊(duì)到達(dá)火災(zāi)現(xiàn)場時(shí)間較長，消防官兵到達(dá)火災(zāi)現(xiàn)場時(shí)火災(zāi)已發(fā)展蔓延或者基本熄滅。

(2)撲救農(nóng)村火災(zāi)時(shí)，因受執(zhí)勤力量限制，消防部隊(duì)第一出動力量不足，火災(zāi)撲救中力不從心?，F(xiàn)階段，xx支隊(duì)每個(gè)縣級消防大隊(duì)大多只有三到五臺水罐消防車和二十幾名消防官兵。而這些消防力量要擔(dān)負(fù)起幾千平方公里的消防安全，其困難程度可以想象。

(3)農(nóng)村消防水源嚴(yán)重不足，遠(yuǎn)距離運(yùn)水滅火很大程度上影響了火災(zāi)撲救。如今，絕大多數(shù)農(nóng)村都沒有可供消防車使用的消防水源，滅火過程中消防官兵往往只能到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)加水，這種遠(yuǎn)距離的運(yùn)水供水方法顯然會在很大程度上影響滅火戰(zhàn)斗的開展。同時(shí)，受農(nóng)村交通條件限制，大噸位水罐消防車又無法被派往火災(zāi)現(xiàn)場。一臺 3.5 噸的水罐消防車在出 1 支 19 毫米的直流水槍滅火時(shí)，正常情況下僅能持續(xù)供水 10 多分鐘，而事實(shí)上，10 分鐘的連續(xù)供水對于農(nóng)村柴草堆垛火災(zāi)和糧食堆垛火災(zāi)來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，簡直可以說是杯水車薪。

2、農(nóng)村火災(zāi)防范措施

(1)加強(qiáng)多種消防隊(duì)伍建設(shè)，特別是要加強(qiáng)各種農(nóng)村非現(xiàn)役消防隊(duì)伍建設(shè)，改點(diǎn)為面。目前，消防警力嚴(yán)重不足問題是全國消防執(zhí)勤滅火存在的重要問題之一，尤其是每年冬季，老兵退伍、干部轉(zhuǎn)業(yè)、抽調(diào)人員集訓(xùn)新兵，基層一線非戰(zhàn)斗減員嚴(yán)重，新兵 2-3 個(gè)月后才能補(bǔ)入中隊(duì)參加執(zhí)勤，而這一時(shí)期是火災(zāi)高發(fā)期，警力不足問題更加突出。加強(qiáng)多種形式消防隊(duì)伍建設(shè)，特別是加強(qiáng)農(nóng)村多種形式消防隊(duì)伍建設(shè)是緩解各縣級行政區(qū)域消防力量不足的有效途徑，也是消除和避免群眾不滿的有效途徑，各種形式消防隊(duì)伍的合理分布，能夠有效緩解消防官兵出動距離遠(yuǎn)和出動力量不足的現(xiàn)實(shí)。

(2)加強(qiáng)農(nóng)村消防水源建設(shè)，力爭每個(gè)村屯都有一處消防水源。農(nóng)村火災(zāi)撲救的成功與否在很大程度上取決于是否有足夠的滅火用水。就目前的實(shí)際情況，要想有效緩解農(nóng)村消防用水嚴(yán)重不足的難題，一個(gè)很有效的辦法就是在每個(gè)村屯都設(shè)置一處消防水源。該消防水源可以是灌溉用水井，也可以是魚塘、水庫或河流，無論是哪種形式的消防水源，都必須具備常年提供消防用水的能力，而且水量充足、取水方便。消防用水有了保證，消防官兵就有了滅火的子彈，滅火戰(zhàn)斗過程中就能夠放開手腳。事實(shí)上在農(nóng)村設(shè)置消防水源有很大的可行性，因?yàn)椋壳霸诮^大多數(shù)的村屯都有各種形式的地上或地下水源，只不過缺乏向消防車提供消防用水的有關(guān)取水設(shè)施罷了。

篇3

一、“直面現(xiàn)象”式的研究

在當(dāng)代如此復(fù)雜和高度不確定的中，現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)有時(shí)無法合理而圓滿地解釋一些問題。在這種情形下，不如把理論懸置起來，直接面對實(shí)際中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象。只有在獲得對現(xiàn)象的直覺理解后，才可能有正確的理論構(gòu)建，也就是從現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的各種特殊現(xiàn)象著手，通過對現(xiàn)象的深入剖析來檢驗(yàn)并發(fā)展現(xiàn)有的理論。

從實(shí)務(wù)上看，對財(cái)務(wù)報(bào)告所披露的會計(jì)信息進(jìn)行管制已是一種國際通行的作法。各國均根據(jù)本國實(shí)際情況制定會計(jì)準(zhǔn)則或會計(jì)制度來規(guī)范信息的披露。國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會在章程中將其目標(biāo)規(guī)定為：

①本著公眾利益，制定并編報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)表應(yīng)遵循的會計(jì)準(zhǔn)則，并推動這些準(zhǔn)則在世界范圍內(nèi)被接受和遵循；

②為改進(jìn)和協(xié)調(diào)有關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表列報(bào)的規(guī)章、會計(jì)準(zhǔn)則和程序廣泛地開展工作。美國財(cái)務(wù)會計(jì)準(zhǔn)則委員（FASB）為信息披露也制定了大量的會計(jì)準(zhǔn)則。我國證監(jiān)會對完善信息披露的規(guī)范問題也進(jìn)行了深入的研究，并了《關(guān)于完善公開發(fā)行證券公司信息披露規(guī)范的意見》，重新設(shè)計(jì)了我國信息披露規(guī)范體系。

同時(shí)，人們對自愿性披露也予以越來越多的關(guān)注和研究。美國執(zhí)業(yè)會計(jì)師協(xié)會（AICPA）的財(cái)務(wù)報(bào)告特別委員會在1994年就曾建議對公司自愿披露的信息進(jìn)行研究；FASB于2000年成立了一個(gè)《企業(yè)報(bào)告研究計(jì)劃》的“自愿披露”作小組，關(guān)注并研究了行業(yè)中大公司自愿披露的狀況，發(fā)現(xiàn)大公司自愿披露給投資者的信息越來越多。工作小組在2001年4月發(fā)表了一份題為《改進(jìn)企業(yè)報(bào)告——強(qiáng)化自愿披露的審視》的研究報(bào)告，主要是探討在當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)形勢下，根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，在其他財(cái)務(wù)報(bào)告中企業(yè)自愿披露的信息應(yīng)包括使用者特別關(guān)注的非財(cái)務(wù)信息，并提供了一套企業(yè)自愿披露信息的框架。

二、現(xiàn)有的理論

（一）強(qiáng)制性披露的理論基礎(chǔ)

1.會計(jì)信息不對稱。公司經(jīng)營管理人員與投資者相比具有信息優(yōu)勢，他們比投資者更了解公司的實(shí)際情況。由于經(jīng)理人員的有限理性和機(jī)會主義傾向，可能會粉飾會計(jì)信息甚至提供虛假的會計(jì)信息，因此對會計(jì)信息進(jìn)行管制是十分必要的，這也是實(shí)現(xiàn)資本市場公平性的內(nèi)在要求。

2.財(cái)務(wù)報(bào)告的公共物品特性。財(cái)務(wù)報(bào)告具有公共物品的兩個(gè)特性：

①無排他性，即一個(gè)人使用財(cái)務(wù)報(bào)告并不排除其他人的使用權(quán)利；

②無競爭性，即一個(gè)人使用了財(cái)務(wù)報(bào)告并不減少其他人對財(cái)務(wù)報(bào)告的使用。

而公共物品的供給方無法將生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，存在供給不足的情況，因此需要進(jìn)行管制。就財(cái)務(wù)報(bào)告來說，政府應(yīng)在成本效益分析的基礎(chǔ)上決定應(yīng)披露信息的內(nèi)容。

3.公司是會計(jì)信息的壟斷提供者。在非管制的會計(jì)信息市場中，公司是會計(jì)信息的壟斷供給者，它不僅限制會計(jì)信息的產(chǎn)出，而且以壟斷價(jià)格出售會計(jì)信息。讓每個(gè)人都去購買同一信息，將導(dǎo)致社會資源的浪費(fèi)，而強(qiáng)制性披露則可大大降低投資者的成本。

（二）自愿性披露的理論基礎(chǔ)

1.理論。理論假設(shè)關(guān)系各方均追求自身利益最大化，公司由關(guān)系連接而成，其中一個(gè)主要的就是經(jīng)理人員和所有者之間的關(guān)系。而經(jīng)理人員和所有者的目標(biāo)并不完全一致，他們存在著一定的沖突，契約是減少這種沖突的一種途徑。契約的有效執(zhí)行將引發(fā)監(jiān)督成本、擔(dān)保成本和剩余損失等成本，一般認(rèn)為成本是由經(jīng)理人員來承擔(dān)的，經(jīng)理人員有降低成本的需要，因此有自愿披露財(cái)務(wù)信息的動機(jī)。

2.信號和資本市場的競爭性。信號理論認(rèn)為，高質(zhì)量的公司將通過傳遞信號將其與那些較次的區(qū)分開來，股票價(jià)格將會上漲，企業(yè)將吸引更多的投資。由于資本是稀缺的，而資本市場是競爭的，加上產(chǎn)品市場和經(jīng)理人市場的競爭，所以企業(yè)管理人員有自愿披露可靠、相關(guān)信息的動機(jī)。

三、強(qiáng)制性披露和自愿性披露關(guān)系的實(shí)質(zhì)

以上了強(qiáng)制性披露和自愿性披露的現(xiàn)實(shí)狀況及各自的理論基礎(chǔ)，這些理論分析各執(zhí)一詞，都有些道理。現(xiàn)實(shí)中兩種披露制度都存在，以下從信息披露制度的產(chǎn)生根源上對這一進(jìn)行分析和闡述。

產(chǎn)權(quán)理論的一個(gè)重要貢獻(xiàn)就是區(qū)分了產(chǎn)權(quán)和物權(quán)的不同含義。產(chǎn)權(quán)學(xué)的開山鼻祖科斯認(rèn)為，產(chǎn)權(quán)理論所要決定的是存在的合法權(quán)利而不是所有者擁有的合法權(quán)利。循著科斯的理論邏輯，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)和物權(quán)是有差異的。產(chǎn)權(quán)和物權(quán)的差別表明產(chǎn)權(quán)的行使將受到某種限制，產(chǎn)權(quán)行使的受限又可能來自于產(chǎn)權(quán)的分解，產(chǎn)權(quán)分解意味著同一產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)內(nèi)并存著多種權(quán)利，每種權(quán)利超出其規(guī)定的行使范圍就會受到其他權(quán)利的約束；產(chǎn)權(quán)行使的受限還來自于人的理性選擇。如果產(chǎn)權(quán)的行使不受限制，人的自利追求會導(dǎo)致人與人之間沖突的激化，反過來也會損害個(gè)體本身的利益。可見，產(chǎn)權(quán)的基本內(nèi)涵在承認(rèn)一個(gè)人追求和保護(hù)自身產(chǎn)權(quán)權(quán)益合理性、合法性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)考慮產(chǎn)權(quán)的行使對他人權(quán)益的尊重和保護(hù)，因此，現(xiàn)代公司治理理論的公司治理主體多元化是現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論內(nèi)涵的邏輯延伸?，F(xiàn)代公司治理理論認(rèn)為公司治理主體就是與企業(yè)共存亡的個(gè)人或團(tuán)體，其利益與企業(yè)整體利益密切聯(lián)系，如股東、董事會、管理當(dāng)局、企業(yè)員工、政府、債權(quán)人等等。

公司治理的全過程都離不開信息，其中包括財(cái)務(wù)信息，而公司治理的成果，應(yīng)當(dāng)集中反映在公司的財(cái)務(wù)成果（財(cái)務(wù)業(yè)績）和財(cái)務(wù)狀況上。為防止證券市場上的數(shù)字游戲，美國紐約證券交易所和全美證券交易協(xié)會聯(lián)合成立的藍(lán)帶委員會，經(jīng)過理論和嚴(yán)格的聽證，于1999年提交了《關(guān)于提高審計(jì)委員會效果的報(bào)告和建議》的報(bào)告，在該報(bào)告中強(qiáng)調(diào)一個(gè)好的公司治理結(jié)構(gòu)的重要目標(biāo)就是產(chǎn)生高質(zhì)量的財(cái)務(wù)報(bào)告。而現(xiàn)代公司治理主體就是“利益相關(guān)者”，因此財(cái)務(wù)報(bào)告的提供即信息的披露也是企業(yè)各利益相關(guān)者在自身利益最大化的追求過程中相互博弈的結(jié)果。

1.強(qiáng)制性披露的制度性根源。從上看，1900年以前出現(xiàn)投資過熱，投資者往往憑借一張管理當(dāng)局隨意擬訂的招股說明書就進(jìn)行投資，并未意識到投資后的各種不確定情況，因此契約中并未注明要求管理當(dāng)局提供信息，所以會計(jì)信息產(chǎn)權(quán)界定的支配權(quán)完全由管理當(dāng)局掌握；當(dāng)投資者意識到會計(jì)信息的重要性后，會計(jì)信息初始產(chǎn)權(quán)界定的“累計(jì)效應(yīng)”開始呈現(xiàn)其特有的頑固性，即這一現(xiàn)狀短期內(nèi)很難改變；隨著股權(quán)的分散，由于股東“理智的冷漠”和“搭便車”的心理，使得企業(yè)控制權(quán)實(shí)際上已由管理當(dāng)局擁有，也就控制了會計(jì)信息的提供。

由上述分析可知，企業(yè)管理當(dāng)局與其他的利益相關(guān)者在針對會計(jì)信息的博弈中處于強(qiáng)勢地位，而其他的利益相關(guān)者如投資者、債權(quán)人、政府等則處于弱勢地位，這將會資本市場的良性運(yùn)轉(zhuǎn)及的，于是保護(hù)弱勢的外部強(qiáng)制力量的介入則不可避免，這就是管制。對會計(jì)信息進(jìn)行管制，以減少管理當(dāng)局機(jī)會主義和有限理性所造成的無效率，這即是強(qiáng)制性披露的制度性根源。

2.自愿性披露的制度性根源。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了一系列變化：

①經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展導(dǎo)致資本市場全球化擴(kuò)張，企業(yè)融資模式由內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，企業(yè)為吸引更多資本，需提供更多更透明的信息。普華永道的“不透明指數(shù)”調(diào)查報(bào)告表明，一個(gè)國家（地區(qū)）的透明度與其資本成本之間存在直接的關(guān)系，透明度越高，其資本成本越低。

②投資者數(shù)量的增加。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在約有50％的美國家庭直接或間接地持有股票，約有10％的工人擁有股票期權(quán)。投資者數(shù)量的增加及投資者素質(zhì)的提高使得投資者更為關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營狀況，增加了對會計(jì)信息的需求。世界范圍內(nèi)中產(chǎn)階級的增加趨勢導(dǎo)致這一現(xiàn)象也會在其他國家發(fā)生。

③的信譽(yù)是其在競爭中獲勝的一個(gè)關(guān)鍵因素。而經(jīng)理人在經(jīng)理人市場的競爭壓力下，有提高企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和競爭力的動機(jī)，所以會將相關(guān)信息如實(shí)可靠地提供給投資者、債權(quán)人等，以提高企業(yè)信譽(yù)乃至競爭力。

隨著環(huán)境的變化，我們可以看到投資人、債權(quán)人等利益相關(guān)者的談判力量在增強(qiáng)，在管理當(dāng)局與其他利益相關(guān)者針對信息的博弈過程中，地位有所提高，管理當(dāng)局必然也會更多地考慮他們的利益，這也正是管理當(dāng)局進(jìn)行自愿披露的根本原因所在。

綜上所述，會計(jì)信息的披露是企業(yè)各利益相關(guān)者相互博弈的結(jié)果，強(qiáng)制性披露和自愿性披露看上去是一對矛盾的概念，但實(shí)質(zhì)上這兩種披露制度是有內(nèi)在聯(lián)系的，強(qiáng)制性披露和自愿性披露的選擇都是以提高會計(jì)信息質(zhì)量為目標(biāo)的。這種安排的因素主要有：

①經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求；

②各國資本市場的發(fā)展及現(xiàn)狀；

③法規(guī)及文化等各方面的特征。各個(gè)國家應(yīng)根據(jù)本國的具體情況來決定強(qiáng)制性披露與自愿性披露的選擇。

四、建議和設(shè)想

從外部來看，我國的市場體系正在發(fā)展之中，資本市場、產(chǎn)品市場及經(jīng)理人市場尚不成熟，法律法規(guī)及市場監(jiān)管也還需進(jìn)一步完善，會計(jì)信息失真的現(xiàn)象普遍；從內(nèi)部來看，公司治理結(jié)構(gòu)很不完善，一股獨(dú)大，股權(quán)非常集中，企業(yè)缺乏自愿披露更多、更透明信息的動力。所以，在當(dāng)前應(yīng)大力發(fā)展證券市場，完善公司治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步規(guī)范市場，規(guī)范信息披露，同時(shí)也應(yīng)鼓勵企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖栽概?，包括披露一些有一定依?jù)的預(yù)測性、前瞻性信息及管理當(dāng)局的意圖等。

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，市場的進(jìn)一步規(guī)范，為與復(fù)雜多變和高度不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)，企業(yè)自愿性披露將呈增長趨勢。但自愿性披露也不會像20世紀(jì)30年代以前那樣放任自流。未來的自愿性披露應(yīng)具有以下特點(diǎn)：

篇4

陜西未來視窗旗下的D5媒體是以互動性、分眾性、娛樂性為特征的網(wǎng)吧電腦桌面媒體，首家獲得風(fēng)險(xiǎn)投資200萬美圓，D5媒體的被關(guān)注并獲得VC大額投資，實(shí)質(zhì)上顯示了網(wǎng)吧廣告市場的日益成熟。網(wǎng)吧廣告，并不是一個(gè)新東西，它是以各網(wǎng)吧中的電腦作為廣告基本載體，以網(wǎng)吧中娛樂和獲取信息的人群作為受眾，提供豐富多樣的廣告形式，是一種將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告良好結(jié)合在一起并且具有極高的性價(jià)比的新媒介。D5媒體獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，至少說明將網(wǎng)吧提升為媒體吧是可行的。

網(wǎng)吧廣告產(chǎn)業(yè)的市場潛力分析

據(jù)文化部官方統(tǒng)計(jì)我國登記在冊的正規(guī)網(wǎng)吧有13萬家，按平均每家100臺電腦計(jì)算，電腦總量就達(dá)到了驚人的1300萬臺。網(wǎng)吧與家庭、單位等各種上網(wǎng)場所相比有兩個(gè)特點(diǎn)：一、一機(jī)多人用；二、營業(yè)時(shí)間長。網(wǎng)吧用20%的上網(wǎng)電腦為全國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了40%以上的網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)流量。

通常來說，一臺電腦平均每天可以接待5人左右，毫無疑問，用戶上網(wǎng)的第一照面肯定是電腦桌面，這就充分保證了廣告的受眾率，僅電腦桌面廣告一項(xiàng)一天接受網(wǎng)民收視率就可高達(dá)6500萬次，有業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，一家百臺電腦規(guī)模的網(wǎng)吧一年可以產(chǎn)生的廣告價(jià)值大約為四萬元，全國市場容量高達(dá)50億元左右的規(guī)模，是繼分眾樓宇電視廣告之后的又一分眾傳媒新領(lǐng)域。

2009年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)已達(dá)到4512萬，比2008年增加18.省略聯(lián)合艾瑞市場咨詢打造的《171732006年度第六屆網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報(bào)告》表明：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的平均年齡為23.6歲，其中，19-25歲的玩家占50%左右。報(bào)告還顯示：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，在讀學(xué)生占15.3%，無收入玩家僅占6%，其余78.7%為有收入玩家；在網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，各學(xué)歷階層的人群比例差別不大，大專及本科學(xué)歷的玩家稍微突出。這意味著網(wǎng)吧廣告的潛在消費(fèi)價(jià)值是巨大的，網(wǎng)吧廣告今天的受眾，很可能就成為明天現(xiàn)實(shí)的廣告產(chǎn)品購買客戶，尤其是眾多擁有大專及本科學(xué)歷網(wǎng)民，預(yù)期消費(fèi)能力都是巨大的。

網(wǎng)吧媒體以及網(wǎng)吧廣告特點(diǎn)分析

首先，網(wǎng)吧新媒體特性日益明顯，這是網(wǎng)吧廣告賴以生存的基礎(chǔ)。網(wǎng)吧是一個(gè)媒介終端，群體聚集性很高，匯聚了大批年輕消費(fèi)者，個(gè)性相近、愛好相似，樂于接受新型事物、相互影響力比較強(qiáng)，這是新媒體的受眾特征。同時(shí)網(wǎng)吧是一種兼具線上和線下的跨媒體平臺。由于介于傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)之間，通過網(wǎng)吧媒體平臺可以實(shí)現(xiàn)線上和線下的信息傳播和廣告宣傳。

其次，網(wǎng)吧媒體受眾年輕化，市場廣告潛力巨大。前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群年齡結(jié)構(gòu)都偏年輕，集中在18歲到25歲之間，這個(gè)年齡段的人群好奇心強(qiáng)，容易接受新生事物，消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。同時(shí)，他們接受的教育程度也比較高，具有大專以上教育背景的達(dá)到70%以上；由于大部分人是學(xué)生，雖然暫時(shí)直接收入有限，但間接和潛在的消費(fèi)能力很強(qiáng)。

再次，網(wǎng)吧廣告具有全天候、100%有效達(dá)到的廣告價(jià)值特性。目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時(shí)間是早8點(diǎn)至晚12點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時(shí)營業(yè)。隨著今后網(wǎng)吧通宵營業(yè)政策的放開，屆時(shí)網(wǎng)吧將成為名副其實(shí)的全天候媒體。同時(shí)電腦顯示屏是任何網(wǎng)民必須登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100%看到電腦顯示屏，而網(wǎng)吧廣告的一個(gè)核心形式就是通過電腦顯示屏設(shè)置廣告信息，并通過電腦顯示屏將廣告內(nèi)容傳遞給受眾。

第四，網(wǎng)吧廣告表現(xiàn)形式多樣，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式，以圖、文、聲、像讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

最后，網(wǎng)吧廣告投入成本低，深得廣告主喜愛。網(wǎng)吧廣告在國內(nèi)還處于起步階段，相比其它媒體一次投放就得花幾千、幾萬的廣告費(fèi)用來講，網(wǎng)吧的廣告費(fèi)用支出必然是很低的，在一般媒體投放廣告正常情況下是按月或者是按年來計(jì)算的，中途如想停止廣告投入也十分麻煩。而在網(wǎng)吧投放廣告則沒有這么多煩惱，費(fèi)用計(jì)算十分靈活，甚至可以按天數(shù)來支付廣告費(fèi)。對于終止廣告投放只要一個(gè)電話就可以現(xiàn)實(shí)，既方便快捷，又成本低廉。

網(wǎng)吧廣告細(xì)分形式比較分析

在網(wǎng)吧這樣一個(gè)立體空間中，可謂處處都有廣告價(jià)值，因?yàn)榫W(wǎng)吧是一個(gè)公共場所，而且是一個(gè)人員流動性非常頻繁的公共場所，因此只有有人的地方，就有廣告價(jià)值，但總的來說，網(wǎng)吧廣告可細(xì)分為以下幾種：電腦桌面廣告、動畫圖標(biāo)鏈接廣告、瀏覽器插入廣告條、瀏覽器主頁廣告、網(wǎng)吧戶外廣告、網(wǎng)吧燈箱廣告、網(wǎng)吧推廣活動、網(wǎng)吧墻壁裝潢廣告、網(wǎng)吧桌椅廣告、鼠標(biāo)墊廣告、墻壁廣告、過道地面、收銀臺、門口自動應(yīng)答裝置、員工廣告衫等，網(wǎng)吧廣告模式多樣、新穎，輕松投放，便捷管理，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

下面我們針對幾類網(wǎng)吧核心廣告做簡單分析。

1、電腦桌面廣告。

形式：將廣告以全屏方式到電腦桌面，受眾直接可視。

特點(diǎn)：

（1）可視面積大，視覺沖擊力強(qiáng)，能給受眾留下深刻的印象。

（2）區(qū)域大，可以設(shè)置較多內(nèi)容

（3）可以劃分為更加細(xì)分的廣告位，給廣告客戶提供了更多的不同層次的廣告投放選擇

（4）滾動，多個(gè)廣告同時(shí)時(shí)，每個(gè)廣告在桌面停留一定時(shí)間后滾動到下一個(gè)的廣告，單個(gè)廣告停留的時(shí)間可隨意設(shè)置

（5）智能，每當(dāng)電腦用戶回到電腦桌面時(shí)，下一個(gè)應(yīng)該的廣告將馬上進(jìn)行。

2、瀏覽器插入廣告條。

形式：當(dāng)電腦用戶使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，將符合尺寸規(guī)格的廣告條插入到用戶瀏覽的網(wǎng)頁任何地方。

特點(diǎn)：

（1）位置醒目，在瀏覽器中網(wǎng)頁的最上方，為最醒目的位置。

（2）次數(shù)頻繁，打開每一個(gè)網(wǎng)頁廣告都會被一次，重復(fù)多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象。

（3）廣告條尺寸大，基本為目前網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)準(zhǔn)廣告條的最大尺寸，大尺寸的廣告條自然可包含更豐富的廣告內(nèi)容。

（4）隨機(jī)平等，有多個(gè)廣告時(shí)，每次隨機(jī)的抽取一個(gè)廣告進(jìn)行，保證每個(gè)廣告都有均等的機(jī)會。

3、動畫圖標(biāo)鏈接廣告。

形式：懸浮于瀏覽器左右側(cè)，不占用電腦桌面空間，在桌面使用過程中始終懸掛在左右側(cè)。

特點(diǎn)：

（1）可視能力大，跳躍的觀感，觸動受眾，視覺沖擊力強(qiáng)，能給受眾留下深刻的印象。

（2）次數(shù)頻繁，始終懸掛在屏幕右側(cè)，重復(fù)多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象。

（3）同一廣告一次格式形式多樣，更能讓受眾點(diǎn)擊互動。

（4）費(fèi)用較低，廉價(jià)的推廣選擇。

4、瀏覽器主頁廣告。

形式：將瀏覽器的主頁設(shè)置為廣告客戶的網(wǎng)站，這樣每當(dāng)電腦用戶打開一個(gè)新的瀏覽器時(shí)，都會自動的連接到廣告客戶的網(wǎng)站進(jìn)行訪問。

特點(diǎn)：

（1）特別適合與網(wǎng)站推廣與宣傳，能讓廣告客戶的網(wǎng)站訪問量迅速增長。

（2）頻繁，電腦用戶將多次訪問到廣告客戶的網(wǎng)站，留下深刻的印象。

（3）留給廣告客戶更大的發(fā)揮空間。廣告客戶可以在自己網(wǎng)站上開展更多的宣傳與活動，可以自行設(shè)計(jì)其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，用自己的辦法將前來訪問的受眾牢牢的吸引和引導(dǎo)。同時(shí)可以隨時(shí)隨意的對內(nèi)容進(jìn)行更新。

5、網(wǎng)吧戶外廣告

形式：除掉網(wǎng)吧電腦屏幕以外，能夠合理充分利用的還有網(wǎng)吧的內(nèi)外場地以及網(wǎng)吧招牌。海報(bào)的張貼，物品的擺放以及廣告商品的標(biāo)志和商家的企業(yè)形象的推廣都可以采取這種方式進(jìn)行。

特點(diǎn)：

（1）適合進(jìn)行地面宣傳的商品廣告，恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境布置不僅不使受眾反感，甚至還可能加深受眾對該產(chǎn)品的印象。

（2）場地范圍擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)吧廣告招牌能廣告形式增加了受眾范圍的擴(kuò)大，有利于產(chǎn)品的傳播率和到達(dá)率的延伸。

6、網(wǎng)吧推廣活動

形式：在網(wǎng)吧場所內(nèi)進(jìn)行廣告商品的會以及一些相關(guān)的互動娛樂活動。

特點(diǎn)：

（1）在網(wǎng)吧場所進(jìn)行產(chǎn)品推廣活動，新鮮有趣的活動不僅能拉緊商品和受眾的距離，也能在不知不覺的推廣活動中讓受眾積極主動的接受廣告信息。

（2）第一時(shí)間能夠得到受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和反饋信息。

網(wǎng)吧廣告、審核、收益權(quán)分析

記得去年貴州某報(bào)紙報(bào)道，由于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧在PC桌面上投放了人流廣告，被媒體暴光后，引起群眾不滿，在輿論道德的壓力下，最終執(zhí)法部門出面干涉，對各地網(wǎng)吧 PC桌面廣告進(jìn)行了為期一個(gè)月的清理和整頓，撤下人流廣告，換上了愛心公益廣告，此舉一出，得到了廣大網(wǎng)民的大力支持。公益愛心廣告固然溫心暖人，但卻不應(yīng)該建立在犧牲或侵害其他合法主體合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，難道國內(nèi)網(wǎng)吧業(yè)主對自己網(wǎng)吧內(nèi)廣告位竟然沒有投放什么廣告的決定權(quán)？我們知道，網(wǎng)吧是一個(gè)市場競爭主體，隨著網(wǎng)吧價(jià)格戰(zhàn)的反作用、家庭PC擁有量的升高，網(wǎng)吧多元化生存是必然趨勢，而網(wǎng)吧廣告是最容易被想到和開發(fā)的增值服務(wù)項(xiàng)目之一。

電腦桌面廣告是一個(gè)最基本的廣告場所，從自主經(jīng)營權(quán)角度，網(wǎng)吧業(yè)主也有權(quán)利自由選擇什么廣告，只要這些廣告內(nèi)容不涉及違法，并經(jīng)過執(zhí)法部門審核，網(wǎng)吧就有權(quán)利，并獲得廣告收益。因此網(wǎng)吧廣告與收益主體是網(wǎng)吧業(yè)主，而工商等市場執(zhí)法機(jī)關(guān)是審核機(jī)關(guān)，相互之間應(yīng)該理順關(guān)系，只有這樣才能促進(jìn)網(wǎng)吧廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)吧廣告投放廠商范圍分析

早在網(wǎng)絡(luò)游戲井噴式發(fā)展的時(shí)期，一張張印刷精美的網(wǎng)絡(luò)游戲招貼畫開始逐漸覆蓋全國各地網(wǎng)吧內(nèi)的白墻。之后，AMD處理器和方正電腦等PC硬件產(chǎn)品也逐漸加入到網(wǎng)吧營銷的行列中，把網(wǎng)吧作為提高產(chǎn)品影響力的平臺。

近年來，可口可樂，百事可樂紛紛與網(wǎng)吧、游戲運(yùn)營商牽手，加大了在網(wǎng)吧和網(wǎng)游上的投入；而PC產(chǎn)業(yè)鏈上的巨頭如聯(lián)想、戴爾，甚至是英特爾和AMD都開始把網(wǎng)吧作為重點(diǎn)公關(guān)對象和市場推廣的重要渠道。當(dāng)前，許多IT公司，如英特爾、EPSON、惠普、微星和聯(lián)想等，紛紛借助網(wǎng)吧展示自已的產(chǎn)品，試圖利用網(wǎng)吧這個(gè)年輕人的集散地來影響消費(fèi)者。

然而，業(yè)界雖已意識到網(wǎng)吧桌面廣告市場的前景，但就當(dāng)前而言，正式進(jìn)軍該市場的廣告商還極少，因此作為網(wǎng)吧來說，如何將廣告位賣出去就成了一大問題。我們認(rèn)為網(wǎng)吧發(fā)展至今，已經(jīng)成為眾多IT產(chǎn)業(yè)鏈廠商與行業(yè)的消費(fèi)、展示終端，這些行業(yè)包括游戲產(chǎn)業(yè)、電腦軟硬件、電腦周邊產(chǎn)業(yè)、鍵盤鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)吧快速消費(fèi)品行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)及信息服務(wù)業(yè)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、軟飲料等，因此這些行業(yè)的相關(guān)廠商都將成為未來網(wǎng)吧廣告的主要投放客戶。

網(wǎng)吧廣告成功投放案例列舉

案例1：新垂直生活搜索引擎商酷訊為了推廣自身，先后就租用了國內(nèi)一些城市大型網(wǎng)吧的電腦瀏覽器首頁，公開的價(jià)格是每臺電腦一個(gè)月一元錢。這樣一來，一個(gè) 100臺電腦的網(wǎng)吧，該公司每年需向其支出1200元的廣告費(fèi)，但至少會帶來12萬人次的訪問量，也就是說每次的展示費(fèi)低于1分。隨后該公司的訪問量和知名度迅速提高，而網(wǎng)吧業(yè)主也獲得了一筆小收入。

案例2：武漢一家廣告?zhèn)髅焦九c江漢大學(xué)附近一網(wǎng)吧簽下一份為期個(gè)季度的合同，將網(wǎng)吧內(nèi)500臺電腦桌面換成電玩新品的宣傳畫面。該網(wǎng)吧因此得到6000 元左右的廣告費(fèi)。目前武漢的較大型網(wǎng)吧約1000家，其中有接近30%的網(wǎng)吧與廣告公司有生意往來。同時(shí)據(jù)了解，在上海、廣州、昆明等城市，電腦桌面廣告已全面開花。每臺電腦的廣告費(fèi)約為8元；電腦桌面和網(wǎng)吧墻面廣告進(jìn)行捆綁操作，每臺電腦廣告費(fèi)約為10～12元。

網(wǎng)吧廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀短板分析

一直以來，進(jìn)行此行業(yè)開拓的公司也不少，但一直都存在資源整合與價(jià)值挖掘的困境，一方面，國內(nèi)網(wǎng)吧星羅棋布，呈不均勻分布，國人性格使然，各自為政，甚至有點(diǎn)一盤散沙，廣告要有價(jià)值，前提是所依附的媒體必須有一定數(shù)量，甚至海量的受眾，這是D5媒體等網(wǎng)吧桌面廣告廠商不得不面對和解決的；另一方面網(wǎng)吧受眾的年輕化，消費(fèi)能力的有限性決定了廣告投放主體的有限性，以及廣告投資額度的有限性。

除此之外，網(wǎng)吧廣告由于沒有專業(yè)的策劃與投放，因此對顧客不具備針對性，顧客關(guān)注度不高；由于沒有詳細(xì)的調(diào)研與分析，因此廣告主對渠道的作用無法評估；由于沒有投放控制與效果評估，無法為廣告主提供有效的投放建議與結(jié)果反饋數(shù)據(jù)；由于沒有進(jìn)行市場細(xì)分，因此渠道價(jià)值無法體現(xiàn)，這一切都將成為今后網(wǎng)吧廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的障礙，這些短板必須被解決。

網(wǎng)吧開展廣告業(yè)的實(shí)施策略分析

一般來說，網(wǎng)吧業(yè)主在聯(lián)系廣告投放時(shí)，可有兩種選擇（或者兩者結(jié)合使用）方式：

（1）直接尋找廣告客戶。網(wǎng)吧首先利用一切可用之資源，進(jìn)行深度與廣度上的宣傳；然后是主動出擊，尋找和挖掘相關(guān)的廣告資源，再結(jié)合自身的實(shí)際，選擇和接受廣告業(yè)務(wù)。采用這種方法，涉及到的人力物力較多，并且需要具備相關(guān)的操作經(jīng)驗(yàn)。因此，此方案對于有較強(qiáng)實(shí)力的連鎖網(wǎng)吧可以嘗試采用。

（2）聯(lián)系第三方機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在已經(jīng)有了很多網(wǎng)吧傳媒第三方廣告公司，如e報(bào)網(wǎng)吧傳媒、努爾傳媒D5媒體、華捷網(wǎng)吧多媒體、金朔陽光、網(wǎng)尚傳播等，他們都在嘗試整合網(wǎng)吧終端資源，廣大單體小網(wǎng)吧，可以選擇與他們合作，進(jìn)行廣告利益分成。

同時(shí)廣告業(yè)務(wù)聯(lián)系并洽談妥當(dāng)后，雙方最好訂立一份書面廣告協(xié)議，就廣告內(nèi)容、位置、制作期限、價(jià)格、付款方式、雙方權(quán)利等要素形成書面性的文件。這樣有利于明確雙方的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，避免今后糾紛的產(chǎn)生。除此之外，網(wǎng)吧業(yè)主聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)，還須遵循“量力而行”原則。網(wǎng)吧廣告業(yè)務(wù)種類繁多，不同的廣告內(nèi)容對網(wǎng)吧硬件、軟件及技術(shù)條件要求有很大的不同，所以網(wǎng)吧在對外聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)時(shí)，一定要結(jié)合自身實(shí)際情況，根據(jù)自身所擁有的條件，有選擇地接受廣告業(yè)務(wù)，以免廣告成本或難度過高而無法完成任務(wù)導(dǎo)致毀約、違約，最終得不償失。

附：網(wǎng)吧廣告的劃分

廣告分為區(qū)域獨(dú)家和普通。

區(qū)域獨(dú)家是獨(dú)家當(dāng)?shù)氐囊曈X動力媒體廣告業(yè)務(wù)，和當(dāng)?shù)氐臏贤?，并需要交納一定的保證金，享受比較豐厚的廣告提成，比普通的提成要高，但是有一定的任務(wù)。

普通是擁有廣告資源，愿意在視覺動力媒體的平臺上投放廣告，不需要交納保證金，也沒有規(guī)定的任務(wù)量。

廣告業(yè)務(wù)的開拓

1、聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)

廣告的來源分為：

a，總部投放廣告?？偛客斗艔V告時(shí)首先跟地方協(xié)商，確定播放時(shí)間，區(qū)域以及廣告形式還有價(jià)格。價(jià)格方面是總部根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)情況全國分成幾個(gè)區(qū)，然后確定價(jià)格。

b，自己聯(lián)系廣告?？梢哉衅笍V告業(yè)務(wù)員或者成立廣告公司，聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)。

c，廣告公司合作：和當(dāng)?shù)氐膹V告公司合作，由廣告公司聯(lián)系廣告，然后和廣告公司進(jìn)行分成。

2、確定客戶意向 根據(jù)客戶的需求，確定廣告的形式，是圖片，是FLASH，還是視頻等方式；廣告的區(qū)域，是全國，是局限于某個(gè)城市或者某個(gè)小區(qū)；廣告時(shí)間：一天、幾月還是一年？

3、簽定廣告合同

在合同中，要確定彼此的權(quán)利和義務(wù)以及承擔(dān)的責(zé)任，此合同具有法律效力，如有違反，將按照合同遵照執(zhí)行。

4、確定廣告

播放

確定廣告播放的時(shí)間，形式和區(qū)域，并可以隨時(shí)根據(jù)客戶的需求調(diào)整廣告的播放，可以按不同的時(shí)間段不同的上網(wǎng)人群播放不同的廣告。