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一、電視廣告音樂對(duì)品牌傳播的影響

（一）品牌構(gòu)建過(guò)程中的電視廣告音樂

通過(guò)最初階段的對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知、了解以及最終購(gòu)買、認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品理念等過(guò)程，可以完成品牌構(gòu)建的過(guò)程。在整個(gè)過(guò)程中，需要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，而不能僅僅關(guān)注企業(yè)的意圖，只有有了充分的信任感，才能充分發(fā)揮出電視廣告的作用。企業(yè)和消費(fèi)者密不可分，只有企業(yè)給消費(fèi)者留下良好的印象，才能更加有創(chuàng)造力地發(fā)展品牌，而這時(shí)音樂就是一個(gè)很好的添加劑。音樂必須在電視廣告中充分融合，達(dá)到核心價(jià)值觀的統(tǒng)一，充分為產(chǎn)品的品牌服務(wù)，這樣才能重現(xiàn)體現(xiàn)出賣點(diǎn)，進(jìn)而充分發(fā)揮品牌構(gòu)建過(guò)程中的作用。

（二）增強(qiáng)品牌傳播的知名度和美譽(yù)度

電視廣告就是品牌和消費(fèi)者之間的橋梁，通過(guò)有效的溝通交流，才能塑造和維護(hù)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。廣告?zhèn)鞑ツ軌蛞鹕鐣?huì)乃至周圍人對(duì)產(chǎn)品的反映，進(jìn)而讓傳播者達(dá)成一定的目的。音樂對(duì)品牌傳播的意識(shí)具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，音樂可以讓品牌顯示其明顯的優(yōu)勢(shì)，用最為合適的方式與受眾交流，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度[2]。越來(lái)越多的商品形式通過(guò)音樂來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，讓消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)、接受到最終認(rèn)同，達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意向的目的。

二、電視廣告音樂存在的問(wèn)題

（一）電視廣告音樂在使用過(guò)程中存在的問(wèn)題

電視廣告音樂在使用的過(guò)程中存在著以下幾個(gè)問(wèn)題，第一：不重視品牌的個(gè)性，對(duì)一些形式盲目跟風(fēng)。我國(guó)很多產(chǎn)品沒有明確的核心價(jià)值觀，這樣觀眾對(duì)品牌的記憶也處于模糊和不確定的階段。在進(jìn)行廣告音樂形式創(chuàng)作時(shí)，需要對(duì)品牌進(jìn)行個(gè)性系統(tǒng)的規(guī)劃，對(duì)品牌的核心進(jìn)行引導(dǎo)，這樣就能夠充分發(fā)揮出預(yù)想的效果。電視廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，要對(duì)音樂進(jìn)行改編，不能單純地依賴明星，唯有這樣才能起到預(yù)期的宣傳效果；第二，存在較為嚴(yán)重的侵權(quán)現(xiàn)象。我國(guó)電視廣告很多都選擇中外名曲或是當(dāng)下比較流行的音樂作為電視廣告的背景音樂，這樣難免會(huì)出現(xiàn)音樂的版權(quán)問(wèn)題。引用“名歌效應(yīng)”，無(wú)疑可以吸引廣大受眾的注意力，降低制作成本，引起共鳴，開拓市場(chǎng)[3]。但在音樂的使用過(guò)程中，一定要征求歌曲的詞曲作者的同意，才能引用，否則就是侵權(quán)。

（二）對(duì)電視廣告音樂前景的思考

廣告是一門學(xué)問(wèn)，音樂是一門藝術(shù)，只有巧妙地將兩者結(jié)合起來(lái)，才能使之成為大家賞心悅目的藝術(shù)品。在電視廣告音樂的研究過(guò)程中所作的一些思考：第一，應(yīng)充分考慮電視廣告音樂的發(fā)展前景，由于起步晚，中國(guó)的電視廣告業(yè)處于上升期，沒有成熟的電視廣告音樂模式可以套用，需要廣告創(chuàng)作人進(jìn)行模仿乃至創(chuàng)新。系統(tǒng)的音樂知識(shí)學(xué)習(xí)可以提升電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)；第二，提升電視廣告音樂的多元化發(fā)展方向。由于媒介的增多，需要進(jìn)一步擴(kuò)大電視廣告音樂的影響范圍。例如在商場(chǎng)的LED大屏上，可以多多插播電視廣告，提高曝光度，這樣讓音樂的傳播形式更加廣泛。伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告要充分利用電視提供的信息傳播平臺(tái)，通過(guò)音樂這個(gè)媒介，對(duì)表現(xiàn)手法和創(chuàng)作水平進(jìn)行提升。我國(guó)電視廣告起步不是很早，與發(fā)達(dá)國(guó)家有著一些明顯的差距，但是因?yàn)橐魳奉愋偷亩鄻踊魳放c電視廣告的結(jié)合能夠增強(qiáng)廣告的觀賞性，進(jìn)而推動(dòng)廣告的傳播效果，讓我國(guó)的電視廣告行業(yè)朝著長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向不斷發(fā)展。

作者：宋雨單位：西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院