導(dǎo)語(yǔ)：中韓電視劇在彼此國(guó)度傳播現(xiàn)狀分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：影視文化作為文化傳播的一種重要途徑和載體，對(duì)國(guó)家形象和民族精神的對(duì)外傳播起到了強(qiáng)有力的作用。但是在韓劇熱潮席卷中國(guó)大陸地區(qū)的今天，走進(jìn)韓國(guó)的中國(guó)電視劇屈指可數(shù)。根據(jù)調(diào)查：近年來(lái)被引進(jìn)中國(guó)的韓劇類(lèi)型豐富，題材新穎，深受內(nèi)地觀眾喜愛(ài)；反觀韓國(guó)近年來(lái)引進(jìn)的中國(guó)電視劇，以古裝劇、歷史劇為主，題材單一，引進(jìn)數(shù)量極少。兩相比較可見(jiàn)中國(guó)電視劇對(duì)外傳播之路任重道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：中韓電視劇；韓流；文化傳播

一、韓劇進(jìn)口中國(guó)現(xiàn)狀

2013年韓劇《來(lái)自星星的你》開(kāi)播，新一輪韓流熱潮席卷了中國(guó)。為了滿足劇迷們?cè)诘谝粫r(shí)間看到最新劇集的市場(chǎng)需求，視頻網(wǎng)站頻頻另辟蹊蹺，不僅斥巨資購(gòu)買(mǎi)播放版權(quán)，也投入巨大精力為同步韓國(guó)時(shí)間直播予以輔助。以下是筆者整理的2014年度國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)韓劇的版權(quán)費(fèi)。自《來(lái)自星星的你》起，被引進(jìn)的電視劇版權(quán)費(fèi)一部高過(guò)一部。開(kāi)啟新一輪韓流熱潮的《來(lái)自星星的你》賣(mài)出了3.5萬(wàn)美元/集的價(jià)格反而是2014年韓劇中最低的，爾后的每一部熱播劇版權(quán)費(fèi)是節(jié)節(jié)攀升?！镀ブZ曹》更是賣(mài)出了28萬(wàn)美元每集，創(chuàng)下了2014年度最貴韓劇紀(jì)錄。不到一年的時(shí)間，韓劇引進(jìn)價(jià)就翻了8倍，增長(zhǎng)速度之猛，可見(jiàn)市場(chǎng)需求之大。

二、韓劇在國(guó)內(nèi)的傳播現(xiàn)狀

播放量是衡量觀眾是否喜愛(ài)一部影視劇最重要的標(biāo)尺。播放量并沒(méi)有隨版權(quán)費(fèi)一起成正比增長(zhǎng)；《來(lái)自星星的你》的總播放量為45億次，是這幾部韓劇中播放次數(shù)最多的，引進(jìn)價(jià)卻是最低的；《ThreeDays》是這7部劇中播放量最低的，《Doctor異鄉(xiāng)人》、《命中注定我愛(ài)你》、《沒(méi)關(guān)系，是愛(ài)情啊》和《對(duì)我而言可愛(ài)的她》中，除了《Doctor異鄉(xiāng)人》的播放量略高一些，其他三部劇基本持平；《匹諾曹》是七部劇中版權(quán)費(fèi)最高的，雖然播放量在這七部劇中排名第二，但仍遠(yuǎn)低于《來(lái)自星星的你》。通過(guò)表2數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)韓劇快速傳播的巨大動(dòng)力。韓劇在中國(guó)盛行最早是由電視臺(tái)帶動(dòng)起來(lái)的。但在2006年以后，由于政策限制海外電視劇進(jìn)口國(guó)內(nèi)，韓劇在我國(guó)的電視傳播逐漸衰減[1]。視頻網(wǎng)站的興起是韓流在中國(guó)迅速發(fā)展的強(qiáng)心劑。不受廣告困擾，隨時(shí)可以觀看等優(yōu)點(diǎn)，使越來(lái)越多的觀眾選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看電視劇。優(yōu)酷土豆作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)第一，在2014年年初宣布與韓國(guó)SBS、KBS、MBC三大頂級(jí)電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，擁有韓國(guó)最新人氣電視劇的獨(dú)播版權(quán)[2]，幾乎壟斷了2014年的韓劇市場(chǎng)。網(wǎng)站將最新的視頻資源整合在一起，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)站觀看最新的韓劇，既省去了尋找韓劇的麻煩，又方便隨時(shí)觀看。相比電視平臺(tái)，視頻網(wǎng)站更為廣大觀眾喜愛(ài)。通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看韓劇已成為主流。根據(jù)表2羅列的電視劇類(lèi)型來(lái)看，韓劇延續(xù)了早年的基調(diào)，仍以愛(ài)情線為主，但是不同于早年以絕癥、車(chē)禍、失憶等悲情元素為代表的韓劇，近年來(lái)的韓劇不僅輔以不同元素進(jìn)行創(chuàng)新，還會(huì)通過(guò)電視劇突出某個(gè)社會(huì)問(wèn)題，引起觀眾共鳴。例如，《Doctor異鄉(xiāng)人》中體現(xiàn)了醫(yī)生與醫(yī)生、醫(yī)生與醫(yī)院間的矛盾，《沒(méi)關(guān)系，是愛(ài)情啊》是一部首次關(guān)注精神科醫(yī)學(xué)的電視劇，《匹諾曹》更是因?yàn)檎故玖斯⒅钡挠浾咴诮衣渡鐣?huì)陰暗面上起到的正面作用引起了廣泛的關(guān)注。當(dāng)韓劇不再為了展現(xiàn)愛(ài)情而展現(xiàn)愛(ài)情時(shí)，新的創(chuàng)作理念為其打開(kāi)了一個(gè)全新的時(shí)代，贏得了更多的觀眾。

三、中國(guó)電視劇在韓國(guó)的傳播

相對(duì)于韓劇在中國(guó)“席卷式”的傳播，中國(guó)電視劇在韓國(guó)可謂是默默無(wú)聞。1994年由中國(guó)電視劇制作中心拍攝的大型歷史劇《三國(guó)演義》，是第一部進(jìn)入韓國(guó)的大陸電視劇[3]。2011年，新《三國(guó)》在韓國(guó)主流電視臺(tái)KBS播出，引起新一輪三國(guó)熱。但是縱觀韓國(guó)主流電視臺(tái)引進(jìn)的中國(guó)電視劇，除了2002年SBS電視臺(tái)引進(jìn)的《還珠格格》，近幾年被韓國(guó)主流電視臺(tái)引進(jìn)的中國(guó)電視劇寥寥無(wú)幾。從2012年到2015年，只有四部電視劇被韓國(guó)主流電視臺(tái)引進(jìn)并播放，而且播出時(shí)間都是凌晨，足見(jiàn)中國(guó)電視劇在韓國(guó)傳播的不易。由于韓國(guó)政策限制，海外電視劇不僅在引進(jìn)數(shù)量上受到影響，播出時(shí)間也大多限制在非黃金時(shí)段。2002年由于韓國(guó)引進(jìn)的《還珠格格》創(chuàng)造了當(dāng)年的收視率神話，為了保護(hù)本國(guó)電視劇不受到?jīng)_擊，播到一半時(shí)把播放時(shí)間改在凌晨時(shí)段。1998年韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)[4]，先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)設(shè)想》等發(fā)展規(guī)劃。1999年韓國(guó)政府制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。一系列政策和法規(guī)的出臺(tái)，可以說(shuō)從源頭上阻礙了中國(guó)電視劇在韓國(guó)的傳播與發(fā)展。除了政策限制，不同于中國(guó)視頻網(wǎng)站能提供大量免費(fèi)影視劇作品給國(guó)內(nèi)網(wǎng)民，在韓國(guó)，免費(fèi)的在線視頻網(wǎng)站幾乎沒(méi)有。有少量可觀看影視劇的網(wǎng)站需要收取費(fèi)用，看一集電視劇需要支付500～1000韓幣。加之中國(guó)電視劇普遍偏長(zhǎng)，一部劇平均在40集，有些劇甚至多達(dá)80集。如果不能通過(guò)電視臺(tái)的渠道免費(fèi)觀看，通過(guò)付費(fèi)網(wǎng)站觀看電視劇的成本偏高。觀看渠道單一，這也是導(dǎo)致中國(guó)電視劇在韓國(guó)傳播困難的原因之一。筆者在韓國(guó)首爾、光州和木浦三個(gè)城市，發(fā)放了200份關(guān)于中國(guó)電視劇的調(diào)查問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷159份。表4調(diào)查以2014年為主的國(guó)產(chǎn)電視劇是否在韓國(guó)受歡迎。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，看過(guò)《步步驚心》、《武媚娘傳奇》和《神雕俠侶2014版》的人數(shù)最多，但是占比僅有23.27%、16.35%和14.47%。除這三部以外的電視劇，看過(guò)的人數(shù)甚至低至個(gè)位數(shù)。表示以上電視劇都沒(méi)看過(guò)的人數(shù)比例高達(dá)46.54%?？傮w表明中國(guó)電視劇在韓國(guó)的傳播并不順利。調(diào)查問(wèn)卷中采樣的電視劇類(lèi)型———現(xiàn)代都市劇和古裝劇各占50%，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，看過(guò)古裝劇的人數(shù)比例為56.61%，看過(guò)現(xiàn)代都市劇的比例僅為16.98%。從表3、表4的問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)出口韓國(guó)的電視劇類(lèi)型單一，以古裝劇為主，韓國(guó)觀眾接受程度高的也以此類(lèi)電視劇為主。中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，5000年的光輝歷史是其他任何國(guó)家都無(wú)法企及的，深厚的文化底蘊(yùn)使古裝劇受歡迎無(wú)可厚非。中國(guó)的現(xiàn)代都市劇為何在韓國(guó)如此沒(méi)有市場(chǎng)？沒(méi)有統(tǒng)一的文化價(jià)值觀是中國(guó)都市劇發(fā)展受限的因素之一。美國(guó)影視劇推崇“英雄主義”，日本動(dòng)漫蘊(yùn)含著“強(qiáng)者崇拜”和“探索未知”，韓國(guó)電視劇堅(jiān)守“儒家倫理”等等，都是濃縮在這些國(guó)家影視作品中的重要文化符號(hào)，已經(jīng)在所有觀眾心中形成了共鳴[5]。中國(guó)現(xiàn)代都市劇恰恰缺少這種文化傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，沒(méi)有形成統(tǒng)一的文化價(jià)值觀，導(dǎo)致中國(guó)電視劇走出去難。在文化傳承與現(xiàn)代審美的融合上達(dá)到統(tǒng)一，走出具有中國(guó)特色文化價(jià)值觀的路，是目前中國(guó)電視劇面臨的巨大挑戰(zhàn)。從以上分析來(lái)看，中韓電視劇的傳播存在嚴(yán)重的不對(duì)等性：韓劇在中國(guó)擁有數(shù)十億點(diǎn)擊量，知道并看過(guò)中國(guó)電視劇的韓國(guó)人卻屈指可數(shù)。透過(guò)這種現(xiàn)象我們看到的是國(guó)家文化軟實(shí)力的傳播受到限制。2007年中國(guó)正式提出要提升國(guó)家軟實(shí)力，文化成為國(guó)家實(shí)力的重要組成部分。但是由于起步晚，又沒(méi)有明確扶持中國(guó)電視劇出口海外的政策，導(dǎo)致政策出臺(tái)到現(xiàn)在，中國(guó)電視劇的出口之路依然不順暢。怎樣才能謀求一條適合中國(guó)電視劇的發(fā)展道路，如何扭轉(zhuǎn)這種文化逆差的存在需要引起我們的重視。

四、結(jié)語(yǔ)

從中韓兩國(guó)電視劇的傳播現(xiàn)狀來(lái)看，反差之大值得我們反思。電視劇作為現(xiàn)代社會(huì)的新興產(chǎn)業(yè)，不僅僅是娛樂(lè)休閑的產(chǎn)物，也肩負(fù)著文化傳播與國(guó)家形象傳播的重任。韓國(guó)奉行“文化立國(guó)”政策給予我們的啟示不容忽略，我們應(yīng)該重視文化軟實(shí)力的提升，重視將電視劇變?yōu)閷?duì)外傳播中國(guó)文化的工具。沒(méi)有統(tǒng)一的文化標(biāo)簽是阻礙中國(guó)電視劇走出去的原因之一，如何改變出口劇題材單一的現(xiàn)狀還需我們深刻思考。本文本著相互交流學(xué)習(xí)的原則，佐以科學(xué)的數(shù)據(jù)，淺談中韓電視劇在彼此國(guó)度的傳播現(xiàn)狀，期盼為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的突破提供新的思路。

作者:梁琪 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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