導(dǎo)語(yǔ)：熱播電視劇IP轉(zhuǎn)化及多維傳播分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：國(guó)內(nèi)熱播電視劇的ip轉(zhuǎn)化基本成為常態(tài)，在大量資本投入下出現(xiàn)異常火熱的現(xiàn)象。統(tǒng)觀目前市場(chǎng)，雖然轉(zhuǎn)化中不乏成功案例，但總體而言，普遍存在IP缺乏時(shí)間積淀，轉(zhuǎn)化后產(chǎn)品市場(chǎng)反響平平；熱播劇以類型劇居多，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化；消耗性競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)轉(zhuǎn)化難以持續(xù)等問(wèn)題。基于此，應(yīng)從內(nèi)容、價(jià)值觀、渠道以及社交傳播策略等方面入手，建構(gòu)立體多維的傳播路徑實(shí)現(xiàn)由單一型IP向復(fù)合型IP產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞：熱播電視劇;IP轉(zhuǎn)化;傳播策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，電影電視等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在向一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)的大型影視娛樂(lè)公司也紛紛規(guī)劃構(gòu)建符合自身發(fā)展的泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，作為擁有大量觀眾的熱播電視劇就具備了IP轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)和價(jià)值。伴隨《盜墓筆記》《花千骨》等熱播電視劇多元IP轉(zhuǎn)化的成功，吸引了大量的資本和文娛公司進(jìn)入，形成了電視播出渠道與制作機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)、分工合作的雙贏模式并逐漸成為行業(yè)新趨勢(shì)。

熱播電視劇IP轉(zhuǎn)化的一般模式

1.熱播電視劇轉(zhuǎn)化為大電影。將熱播電視劇改編轉(zhuǎn)化為電影從小熒屏搬到大熒幕，是電視圈把收視率轉(zhuǎn)變成電影票房的一種變現(xiàn)策略。其中比較典型的案例有《將愛(ài)情進(jìn)行到底》《北京愛(ài)情故事》等。雖然轉(zhuǎn)化中大多失敗，但其中依然有票房奇跡，如《北京愛(ài)情故事》上映三天半票房就超過(guò)了2億，改寫了內(nèi)地影史2D華語(yǔ)片最高開(kāi)畫成績(jī)。通過(guò)對(duì)成功的案例分析發(fā)現(xiàn)，熱播電視劇作為IP轉(zhuǎn)化為電影需要遵循這樣的規(guī)律。一是保持電視劇的原班人馬，充分發(fā)揮電視劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的品牌和觀眾基礎(chǔ)。二是可供轉(zhuǎn)化的電視劇要符合年輕觀眾的口味，且具有在社交媒體上營(yíng)造話題的實(shí)力。三是轉(zhuǎn)化的電影不能脫離原有電視劇的劇情，要尊重觀眾對(duì)原有人物故事以及主演的情感。2.熱播電視劇轉(zhuǎn)化為游戲。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)熒幕上熱播的電視劇中有一大部分是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來(lái)，一個(gè)共有的屬性是IP劇。如《寂寞空庭春欲晚》《青丘狐傳說(shuō)》，都在各自熒幕上引起了一股收視熱潮。不僅如此，這些帶有玄幻色彩、青春偶像氣息的熱播劇目，均已實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，積攢了大量的觀眾基礎(chǔ)。在電視和網(wǎng)絡(luò)熱播人氣經(jīng)過(guò)社交媒體引爆后，電視劇制作公司轉(zhuǎn)化IP最常用的手法就是開(kāi)發(fā)同名游戲?！独暇砰T》《余罪》《幻城》等電視劇均已實(shí)現(xiàn)了劇游聯(lián)動(dòng)，并得到粉絲追捧。3.熱播電視劇轉(zhuǎn)化為有聲小說(shuō)劇。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，傳統(tǒng)的有聲行業(yè)借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇探索新的發(fā)展模式。面對(duì)共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境，有聲行業(yè)在自身基礎(chǔ)上打造互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有聲分享及交易平臺(tái)，拓寬資源渠道發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪和開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，大量的文娛影視企業(yè)對(duì)原生IP進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)轉(zhuǎn)化向動(dòng)漫、電影、游戲等文化行業(yè)滲透。在這種趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)有聲小說(shuō)也開(kāi)始跳出傳統(tǒng)的制作模式，借助熱播電視劇的收視基礎(chǔ)將電視劇轉(zhuǎn)化為有聲小說(shuō)劇，實(shí)現(xiàn)有聲、閱讀與影視同步聯(lián)動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)最大的有聲內(nèi)容制作與分享平臺(tái)，酷聽(tīng)聽(tīng)書網(wǎng)絡(luò)及時(shí)根據(jù)熒屏的收視反映，推出了多款同名有聲小說(shuō)劇，如《小丈夫》《歡樂(lè)頌》《北平無(wú)戰(zhàn)事》等。

熱播電視劇IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.缺乏時(shí)間積淀，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品認(rèn)可度低。從迪斯尼、漫威改編模式可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)時(shí)間積淀和考驗(yàn)的IP才最具轉(zhuǎn)化價(jià)值。反觀國(guó)內(nèi)熱播電視劇的轉(zhuǎn)化會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP的數(shù)量雖然龐大，但是從文學(xué)到電視劇再到其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化過(guò)程很短暫，甚至是文學(xué)作品還沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)就已經(jīng)有資本進(jìn)入著手籌劃轉(zhuǎn)化影視、游戲、有聲小說(shuō)等不同媒介產(chǎn)品。盡管電視劇轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)很火熱，但轉(zhuǎn)化產(chǎn)品公眾認(rèn)可度低，成功案例較少。不僅如此，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的生命周期短暫、熱度低。2.類型劇居多，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化。深入觀察包括網(wǎng)劇在內(nèi)的熱播電視劇會(huì)發(fā)現(xiàn)，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的占大多數(shù)，主要以宮戀劇、穿越劇、玄幻劇為主。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一是基于大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾收視習(xí)慣的分析，以粉絲熱度來(lái)促使社會(huì)熱錢參與；二是這些類型劇脫離歷史和現(xiàn)實(shí)，集古裝、言情、歷史、玄幻與一體，將復(fù)雜的歷史事實(shí)、人物造型等進(jìn)行視覺(jué)化重現(xiàn)，充分滿足了大眾的感官體驗(yàn)、視覺(jué)訴求和獵奇心理。正如社會(huì)批評(píng)學(xué)家德懷特•麥克唐納所批評(píng)的，“一切流行藝術(shù)都是媚俗。大眾媒體為了追求自己的利益最大化，必須依賴大規(guī)模受眾的追尋。因此他們很難超越像麥當(dāng)勞族這樣的受眾層次。”①三是穿越、玄幻、探索類電視劇比青春、抗戰(zhàn)、等題材的電視劇更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，適合同期推出游戲?qū)崿F(xiàn)劇游同步；四是在市場(chǎng)的推動(dòng)下，電視劇轉(zhuǎn)化成為常態(tài)?！痘ㄇЧ恰肥钟紊暇€僅一個(gè)多月月流水高達(dá)2億，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)。但是劇本的跟風(fēng)導(dǎo)致電視劇的類型化，使得在對(duì)熱播電視劇的轉(zhuǎn)化中也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。尤其是在向游戲的轉(zhuǎn)化過(guò)程中缺乏用戶體驗(yàn)研發(fā)周期短暫，沒(méi)有足夠的用戶調(diào)查和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。不少轉(zhuǎn)化后的游戲產(chǎn)品，畫風(fēng)相似、人物角色和劇情雷同。3.消耗性競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)轉(zhuǎn)化難以持續(xù)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目，還是熱播電視劇，已經(jīng)陷入到了消耗性IP競(jìng)爭(zhēng)和高額的制作泥淖。有報(bào)道顯示，國(guó)內(nèi)電視圈IP熱并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消退，在各大衛(wèi)視無(wú)論是備播還是有意向購(gòu)買的劇目中，90%以上都是IP劇，這些電視劇的IP價(jià)格大都在千萬(wàn)以上。②不僅如此，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾，制作方不惜重金投入到電視劇宣傳、特效等環(huán)節(jié)。面對(duì)這種激烈競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)的低期望回報(bào)，熱播電視劇加緊了對(duì)其IP的轉(zhuǎn)化周期，但是資金的投入?yún)s不足。所以，在后續(xù)的開(kāi)發(fā)中就出現(xiàn)了IP過(guò)度粗制濫造開(kāi)發(fā)，短期尋求經(jīng)濟(jì)效益的弊病。

熱播電視劇IP轉(zhuǎn)化的多維傳播策略

1.精心制作內(nèi)容，反映符合時(shí)代需要的價(jià)值觀。有了優(yōu)質(zhì)的IP并不一定意味著電視劇能夠取得成功，其中依然需要在內(nèi)容上精雕細(xì)琢。首先要在主演選擇上仔細(xì)權(quán)衡，既要與劇本人物角色設(shè)定耦合，還需要自帶粉絲；其次是電視劇本身的服裝、化妝、道具以及特效的合理制作，尤其要注重每一個(gè)細(xì)節(jié)。當(dāng)前，我們國(guó)內(nèi)熱播的玄幻、探索、穿越等類型電視劇，世界觀、價(jià)值觀較為混亂，難以契合時(shí)代的脈搏。這就要求無(wú)論影視還是游戲的轉(zhuǎn)化，應(yīng)關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，反映時(shí)代的價(jià)值需要。2.跨媒介敘事，營(yíng)造觀眾浸入式體驗(yàn)。跨媒介敘事呈現(xiàn)在不同媒介上的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的敘事體驗(yàn)，是一個(gè)富有說(shuō)服力的沉浸式體驗(yàn)，既促進(jìn)受眾積極參與，同時(shí)也對(duì)故事品牌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。③這就要求創(chuàng)作者充分考慮如何分配敘事資源，以便讓電視劇的故事更好地?cái)U(kuò)展到另一種媒介平臺(tái)。在構(gòu)思過(guò)程中，要有跨媒介敘事的意識(shí)，既要留意到多屏?xí)r代不同屏幕敘事需要和受眾體驗(yàn)。所以，在創(chuàng)作過(guò)程中，編劇和后續(xù)轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)者之間需要密切合作。把傳統(tǒng)的單一的故事發(fā)展成為劇集式故事、瑣碎式故事、社交傳播式故事、沉浸探索式故事，媒介的邊界相互交融，最終形成廣泛牢固的受眾與故事的情感聯(lián)系。④在這種跨媒介協(xié)同敘事下，讓IP產(chǎn)品理念和故事隨著新媒介融入到人們生活、工作、娛樂(lè)的各方面。然后利用碎片化時(shí)間釋放故事本身的魅力，讓受眾在多屏的切換中實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播和體驗(yàn)。3.建構(gòu)移動(dòng)社交策略，延伸產(chǎn)品戰(zhàn)線。移動(dòng)社交媒體時(shí)代，分享和聚合是典型傳播特征。熱播電視劇的粉絲基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)社交分享聚合粉絲的有力保障。熱播電視劇的IP轉(zhuǎn)化離不開(kāi)粉絲的參與，如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要制作方在制作電視劇的同時(shí)構(gòu)建符合自身品牌發(fā)展的移動(dòng)社交策略。首先，需要具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，抓住時(shí)機(jī)利用社交媒體進(jìn)行階段性營(yíng)銷；其次，整合社交互動(dòng)渠道，把觀眾討論的流量導(dǎo)流到一個(gè)相對(duì)成熟的、參與人數(shù)較多的渠道中，及時(shí)準(zhǔn)確設(shè)置議題保持話題熱度；最后，延長(zhǎng)電視劇播出周期，在空窗期利用社交營(yíng)銷轉(zhuǎn)化產(chǎn)品。

作者:郭美辰 楊雪梅 單位:河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院