導(dǎo)語(yǔ)：新媒體時(shí)代電子商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電子商務(wù)本就是依托于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)電子方式進(jìn)行交易活動(dòng)。自二十一世紀(jì)以來(lái)，電子商務(wù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。隨著近年來(lái)媒體融合，新媒體發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展獲得了更多可能?；诖吮尘?，電子商務(wù)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。本文將就新媒體時(shí)代，電子商務(wù)的整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展進(jìn)行研究。如何將電子商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)同新媒體時(shí)代緊密結(jié)合，是大多數(shù)企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。隨著自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，新媒體逐漸在主流媒體之間站穩(wěn)腳跟，很多企業(yè)都在探索新媒體時(shí)代，電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文將以新媒體為切入點(diǎn)，重點(diǎn)分析電子商務(wù)在新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)策略，為的是更好的展開(kāi)研究。

1.電子商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境嬗變

1.1受眾注意力分散化。微博、微信、QQ、小紅書(shū)等各大新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮。傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式受到巨大沖擊，企業(yè)將關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣之上。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的發(fā)展，帶來(lái)了許多傳統(tǒng)媒體的受眾，也極大程度上拓展了電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的方式手段。基于此背景，企業(yè)需要重新規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略，讓企業(yè)發(fā)展和時(shí)代特征相結(jié)合。1.2裂變式傳播加快。有別于傳統(tǒng)媒介商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)方式的線性傳播，隨著新媒體的介入，傳播方式呈病毒式加快傳播發(fā)展。受眾既是商品宣傳的接受者，也是再次宣傳的主題。成為相關(guān)信息的關(guān)注者與轉(zhuǎn)發(fā)者的結(jié)合體。在信息吸引力較強(qiáng)的時(shí)候，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，還會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，推動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)高速傳播，達(dá)到病毒式傳播效果。1.3新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征。上文我們簡(jiǎn)要的闡釋了新媒體環(huán)境之下，電商整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展環(huán)境的嬗變。常見(jiàn)的新媒體以微博、微信、QQ、小紅書(shū)等生活分享平臺(tái)為主。新媒體的信息傳播，大多是以其用戶自行發(fā)起為主，做到了信息交互一體。在此環(huán)境之下，用戶的主觀性增強(qiáng)。每個(gè)用戶都是傳播的主題。整合營(yíng)銷(xiāo)方式，信息傳播成本大大下降，將互聯(lián)網(wǎng)的交互性發(fā)揮到極致。新媒體環(huán)境中，用戶即代表著相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力，因而形成相對(duì)應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，這是電商營(yíng)銷(xiāo)的群眾基礎(chǔ)。1.4交互式能力增強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)的電商發(fā)展，新媒體電商的交互能力大大增強(qiáng)。技術(shù)的發(fā)展，可以使商家與消費(fèi)者進(jìn)行同步溝通交流。有效改變了原有的單向交流渠道以及信息傳播方式，交流邊界模糊化。交互雙方可以實(shí)現(xiàn)平等迅速的傳播信息，使得溝通更加及時(shí)，流暢，深入。有助于商家迅速回收商品使用反饋，進(jìn)一步進(jìn)行相關(guān)方面的調(diào)整。

2.新媒體時(shí)代電商營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

雖然我國(guó)的電商發(fā)展起步晚于西方國(guó)家，但在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度上都是絲毫不遜色于西方國(guó)家?；谛旅襟w環(huán)境，電商模式常有O2O、B2C、B2B、C2C等，此類(lèi)模式，大大的改變了傳統(tǒng)交易模式，它的中間環(huán)節(jié)都是依托于互聯(lián)網(wǎng)，大大的提高了交易效率，更有利于商家和消費(fèi)者的互利共贏，增進(jìn)商務(wù)社交的信任。新媒體較傳統(tǒng)媒體的推廣，更加有助于商家進(jìn)行品牌塑造，隨著發(fā)展的深入，也會(huì)形成各自的特有模式，降低商家營(yíng)銷(xiāo)成本。在此營(yíng)銷(xiāo)模式之下，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)對(duì)于商家發(fā)展尤為重要，好評(píng)多的商品一定會(huì)被消費(fèi)者廣為接受。消費(fèi)者此時(shí)也變成了營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)，成為產(chǎn)品的推廣渠道。而差評(píng)角度的商品，則優(yōu)勝劣汰，消失在市場(chǎng)當(dāng)中。在信息交互便捷化的當(dāng)下，商家更加需要利用新媒體的大環(huán)境，對(duì)本身電商產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。在不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的投放，盡可能提升商品質(zhì)量，擴(kuò)大品牌知名度，營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

3.電商整合營(yíng)銷(xiāo)模式探索

上文簡(jiǎn)要的介紹了現(xiàn)今營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的嬗變和新媒體環(huán)境下，電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)?？梢源致缘卣J(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下電商的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)劣，同時(shí)可以了解到新媒體電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念。接下來(lái)將根據(jù)上述內(nèi)容，提出新媒體環(huán)境下電子商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)模式的探索參考。首先，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案。在全新的市場(chǎng)環(huán)境之下，企業(yè)的首要任務(wù)是迅速樹(shù)立起個(gè)人品牌，提高受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度，擴(kuò)大品牌地區(qū)知名度，精準(zhǔn)有效的進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品投放，營(yíng)銷(xiāo)推廣，同步展示企業(yè)品牌價(jià)值。充分利用新媒體形態(tài)，做好產(chǎn)品口碑推廣，資訊傳播，開(kāi)展互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。其次，主打社群APP營(yíng)銷(xiāo)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超十億，每個(gè)人的手機(jī)上都會(huì)裝載或多或少的社交軟件。如微博、微信、QQ等。當(dāng)手機(jī)成為主流信息的交互渠道，無(wú)論是社會(huì)生活還是家庭生活，都少不了手機(jī)費(fèi)的身影。早晚睡前都會(huì)打開(kāi)手機(jī)瀏覽，社交APP的占有率大大上升。此時(shí)，企業(yè)可以借助各種社群APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而獲得相應(yīng)的效果。此種營(yíng)銷(xiāo)模式也易于復(fù)制，幫助創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行初期的市場(chǎng)拓展。例如，通過(guò)微信商城進(jìn)行商品出售，利用微信群聊來(lái)培養(yǎng)粉絲基礎(chǔ)。最大程度上發(fā)揮微信傳播速度快，交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

4.結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，電商要更加利用其傳播速度快，交互能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)更加緊密結(jié)合，掌握品牌推廣技術(shù)。有效利用社群資源，整合發(fā)展，推陳出新。在原有平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)積極開(kāi)拓新的宣傳渠道，做大做強(qiáng)自身品牌。將新媒體平臺(tái)的粉絲數(shù)量，流量?jī)?yōu)勢(shì)變現(xiàn)為自身產(chǎn)品的消費(fèi)者。

作者:唐容輝 單位:湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院