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一、井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

井岡山位于江西省的西南部,羅霄山脈的中段,享有“天然動(dòng)植物園”和“綠色寶庫(kù)”的美譽(yù)。風(fēng)景名勝區(qū)面積261.43平方公里，分為11個(gè)景區(qū)，76處景點(diǎn)，460多個(gè)景物景觀。井岡山森林資源豐富，有山林面積189.7萬(wàn)畝，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，每立方厘米空氣中含負(fù)氧離子數(shù)超過(guò)8000個(gè)，有的地方達(dá)到12000個(gè)，有“天然氧吧”之稱。這里污染少，噪音小，森林覆蓋率達(dá)86%，各類植物3800余種，擁有全球同緯度保存最好的次原始森林7000公頃，還有一片被聯(lián)合國(guó)環(huán)境保護(hù)組織譽(yù)為全世界僅有的常綠闊葉林。景區(qū)年平均氣溫為26℃，是理想的避暑、療養(yǎng)勝地。

井岡山旅游部門充分利用自然優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了景區(qū)內(nèi)的龍?zhí)丁⒅鞣?、百竹園、朱沙河漂流等一大批自然山水景點(diǎn)，增添了狩獵、攀巖、迷宮、高空鋼索表演等旅游項(xiàng)目。但井岡山的森林旅游開(kāi)發(fā)還停留在初級(jí)階段，沒(méi)有形成一批能代表井岡山森林旅游形象的特色旅游產(chǎn)品。由于資金投入不夠，森林旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，內(nèi)容單一，森林旅游市場(chǎng)較狹窄；當(dāng)前，人們給予井岡山更多關(guān)注的是紅色旅游，對(duì)井岡山森林旅游的社會(huì)認(rèn)知度還不高，不利于森林旅游的對(duì)外宣傳，從而影響了井岡山森林旅游的進(jìn)一步發(fā)展;由于缺乏森林旅游專業(yè)人才，井岡山森林旅游規(guī)劃及管理水平還有待于提高。

二、紅色旅游及森林旅游

目前，全國(guó)上下掀起一股“紅色旅游”熱潮，紅色旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)中一個(gè)非常熱門的話題。2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)指出，“紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)”。

隨著人們回歸自然，返璞歸真，探求自然奧秘的渴求日益增強(qiáng),森林旅游隨之蓬勃興起。森林旅游是指人們?cè)谌斯せ蛱烊坏纳稚鷳B(tài)環(huán)境里從事的集知識(shí)性、參與性、觀光性和社會(huì)責(zé)任感于一體的旅游活動(dòng)，是國(guó)際上正在興起的一種有利于保護(hù)自然的新型旅游業(yè)——生態(tài)旅游業(yè)的主要形式。

中國(guó)革命走的是“農(nóng)村包圍城市”的道路。這就決定了有相當(dāng)一部分革命紀(jì)念地分布在廣大農(nóng)村,尤其是地貌復(fù)雜、植被覆蓋率較高的山區(qū)。所以,“紅”、“綠”資源在空間上形成天然的組合,這種狀況具有一定的普遍性,井岡山也不例外。井岡山是全國(guó)著名的愛(ài)國(guó)主義教育基地，同時(shí)，井岡山森林資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,森林旅游開(kāi)發(fā)潛力很大。

三、紅色旅游背景下井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇

井岡山有光榮的革命歷史，在這塊紅色的土地上，中國(guó)革命的一代英豪培育了凝聚中華民族之魂的井岡山精神。因此，中國(guó)歷屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視井岡山的革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育的作用，也非常重視井岡山的發(fā)展，在政策和經(jīng)濟(jì)方面給予了特殊的優(yōu)待和支持。井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)面臨千載難逢的歷史機(jī)遇。

紅色幾乎成了井岡山的代名詞，紅色旅游的發(fā)展為井岡山吸引了眾多的客源（表1為井岡山近5年接待游客人數(shù)）。由表可見(jiàn)，2005年井岡山接待游客人次比2001年增長(zhǎng)了一倍。

表1井岡山近五年旅游接待人數(shù)單位：萬(wàn)人次

資料來(lái)源：井岡山旅游局

井岡山的生態(tài)環(huán)境受到游客的青睞，不僅得益于其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和自然條件，更是因?yàn)榫畬绞姓畬?duì)紅色勝地的重新定位和規(guī)劃?，F(xiàn)在綠色旅游已經(jīng)成為井岡山的又一張名片。為了吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，井岡山正在由此前的“紅色”旅游轉(zhuǎn)向“紅＋綠”的旅游理念，隨著社會(huì)的發(fā)展會(huì)逐步完成由“紅向綠”的轉(zhuǎn)變，由革命教育旅游向環(huán)保生態(tài)旅游過(guò)渡。

四、井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)策略

1.加大井岡山森林旅游宣傳力度

井岡山自然景觀資源豐富而獨(dú)特。井岡山風(fēng)光綺麗、景色迷人，自然景物景觀似錦簇花團(tuán)，各顯雄、險(xiǎn)、秀、幽、奇特色。既有氣勢(shì)磅礴的云海、奇妙獨(dú)特的飛瀑、瑰麗璀璨的日出、蜚聲中外的十里杜鵑長(zhǎng)廊，又有享譽(yù)全球的黃洋界、茅坪八角樓以及被載入百元人民幣背景圖案的井岡山主峰，更有亞熱帶次原始森林、稀有的珍貴樹(shù)種、棲息林海的珍禽異獸。

雖然井岡山市早在1982年就被批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，也有大批游客前來(lái)觀光游覽，但多是以單純的旅游接待地為主要性質(zhì)，且注重革命傳統(tǒng)的宣傳，而忽略了對(duì)優(yōu)美自然風(fēng)光和森林旅游資源的宣傳，影響了其目標(biāo)市場(chǎng)的定位與客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

森林旅游是一種全新的旅游概念，發(fā)展?jié)摿艽?。所以，?yīng)該利用各種媒體，精心組織井岡山森林旅游推介活動(dòng)，大力宣傳森林旅游文化，讓游客感受井岡文化的無(wú)窮魅力?？梢远嗤緩健⒍鄬哟涡麄魃致糜沃R(shí)和旅游信息，設(shè)計(jì)滿足不同游客需求的各種旅游精品線路，培育出良好的森林旅游市場(chǎng)，以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及特色森林旅游產(chǎn)品來(lái)吸引更多的游客。同時(shí)借助電視、電影、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒，運(yùn)用信息化手段，集中在重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)化覆蓋和傳遞井岡山的森林旅游信息。

總之，創(chuàng)新旅游形象宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷方式，多層次、全方位地開(kāi)展形象宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)提高井岡山的知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)新井岡山森林旅游品牌是當(dāng)務(wù)之急。

2.塑造井岡山森林旅游形象

旅游經(jīng)濟(jì)是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)地方要力爭(zhēng)吸引足夠的客源，關(guān)鍵是要有適應(yīng)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。旅游形象是對(duì)一個(gè)地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象，自然要遵循市場(chǎng)需求導(dǎo)向的原則，而不是有什么產(chǎn)品就打什么招牌。因此，對(duì)于森林旅游在井岡山旅游中占什么地位，應(yīng)給予實(shí)事求是的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。要根據(jù)市場(chǎng)需求策劃并強(qiáng)化井岡山的森林旅游形象。

井岡山高大雄偉的形象，不僅是因?yàn)橛斜姸嘀锩z跡、遺址和當(dāng)年其光輝的斗爭(zhēng)歷史，更因?yàn)橛悬S洋界、八面山、雙馬石、桐木嶺、朱砂沖五大哨口，海拔高度都在千米以上，素以雄偉高大險(xiǎn)要著稱，而且五百里井岡橫跨湘贛兩省、山峰陡峭、峰巒巖壑、挺拔奇?zhèn)ィ瞧渌糜蚊綗o(wú)法比擬的，這些構(gòu)成了井岡山雄偉高大的形象。因此井岡山旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足于其資源的綜合性，強(qiáng)化“紅色搖籃，綠色家園”的主題形象，借紅推綠，突出“綠色寶庫(kù)”的特征，做足“綠色文章，彰顯家園魅力”。

3.促進(jìn)井岡山紅色旅游、森林旅游綜合開(kāi)發(fā)

從旅游形式來(lái)說(shuō)，紅色旅游屬于觀光游，是一種奔走、游覽的旅游方式，旅游者一般停留的時(shí)間較短，難以吸引旅游者久留;再有，近年來(lái)各地交通條件有所改善，可進(jìn)入性提高，也縮短了旅游者實(shí)際停留的時(shí)間;由于革命圣地和紀(jì)念地是愛(ài)國(guó)主義教育基地，帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)，一般門票定價(jià)不高。上述因素決定了紅色旅游的收入水平不會(huì)太高。為了增加旅游收入，爭(zhēng)取常年保持比較大的客流量，同時(shí)大力開(kāi)發(fā)森林旅游產(chǎn)品，增加旅游總收入。

井岡山作為革命圣地，除了擁有眾多的紅色旅游資源，同時(shí)也擁有良好的森林旅游資源，民風(fēng)淳樸，物產(chǎn)豐厚，山清水秀。因此，井岡山作為革命紀(jì)念地在保護(hù)開(kāi)發(fā)好紅色旅游資源的同時(shí)，應(yīng)加大風(fēng)景資源和民俗資源開(kāi)發(fā)的力度，建成了一個(gè)引人入勝的風(fēng)光休閑區(qū)，既可以美化革命圣地的環(huán)境，又能豐富紅色旅游活動(dòng)的內(nèi)容，做到井岡山紅色旅游與綠色旅游的綜合開(kāi)發(fā)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要跳出紅色局限，增加森林旅游內(nèi)容，形成紅色旅游與森林旅游的旅游產(chǎn)品組合，才能滿足日益?zhèn)€性化、專業(yè)化的旅游市場(chǎng)需求。

隨著紅色旅游的發(fā)展,旅游者早已厭倦了“隔著玻璃看,耳旁別人講”的固定模式,渴望更多的參與性和自主性,在保證思想性的前提下,應(yīng)努力提高森林旅游的觀賞性、趣味性和參與性,讓游客有切身感受,避免博物館解說(shuō)式旅游的枯燥與單調(diào),使革命文化精神與當(dāng)代市場(chǎng)需求達(dá)到有機(jī)結(jié)合,吸引大批游客。

井岡山最大的特點(diǎn)在于，自然景觀和紅色革命遺址交相輝映，使游客在接受革命教育的同時(shí)，可以欣賞到美不勝收的風(fēng)景。從游客需求的角度出發(fā)，將紅色旅游資源和綠色旅游資源完美整合，才能使井岡山旅游資源開(kāi)發(fā)具有持久的生命力。

4.推廣井岡山森林旅游特色項(xiàng)目

森林以其豐富的自然景觀、良好的生態(tài)環(huán)境、誘人的野趣及獨(dú)特的保健功能,將吸引越來(lái)越多的游客。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高,越來(lái)越多的游客參與到森林旅游活動(dòng)中來(lái)?；貧w自然、欣賞自然、體驗(yàn)自然,將逐漸成為現(xiàn)代人休閑生活方式的一個(gè)重要特征。

森林旅游去除少數(shù)有特殊人工景觀能吸引游人參加外,主要依靠天然景觀取勝。井岡山的奇石幽谷、飛瀑流泉、碧波溪潭、原始森林和珍稀動(dòng)植物等高品位自然景觀和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為開(kāi)展森林旅游提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

森林旅游的靜態(tài)觀光相對(duì)游客來(lái)說(shuō)吸引力小,而參與性活動(dòng)因其形式多樣,各有特色,能夠較好地保持其對(duì)游客的持續(xù)吸引力。在游客對(duì)森林旅游需求呈現(xiàn)日益增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)森林旅游活動(dòng)內(nèi)容的也多樣化的趨勢(shì)，更加趨向于“求新、求異、求奇、求知、求參與”。

因此，應(yīng)該加強(qiáng)井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),增加參與性、健身性、挑戰(zhàn)性的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以滿足市場(chǎng)的不同層次的需求，如森林浴、康健步道、探險(xiǎn)、科考、漂流、攀巖、露營(yíng)以及反映井岡山特色文化和民俗風(fēng)情游等。不斷推陳出新,打造個(gè)性化旅游產(chǎn)品，推出全新的旅游線路，是保持井岡山森林旅游持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

[摘要]井岡山是全國(guó)著名的革命老區(qū)，擁有豐富的森林旅游資源。隨著井岡山紅色旅游熱潮的興起，井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)面臨著空前的機(jī)遇。本文在分析井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，闡述了井岡山森林旅游開(kāi)發(fā)策略。

[關(guān)鍵詞]紅色旅游森林旅游井岡山