導語：出版企業(yè)競爭優(yōu)勢淺論一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

創(chuàng)意產業(yè)是一個國家或地區(qū)經濟、社會發(fā)展到一定階段的產物。在金融危機背景下，我國創(chuàng)意產業(yè)實現了逆流增長，在調整結構、擴大內需、增加就業(yè)等方面的重要性凸顯。而在創(chuàng)意產業(yè)實現反經濟增長的過程中，出版產業(yè)的增長起到了較大的支撐作用。但是目前新聞出版產業(yè)發(fā)展中存在著經營體制不暢、骨干企業(yè)實力不強、整體創(chuàng)新氛圍不夠等突出問題。筆者認為解決上述問題的重要思路是通過集群化模式發(fā)展新聞出版產業(yè)。產業(yè)集群是指在某一特定產業(yè)領域內，通過公共活動與互補性活動相互聯系的企業(yè)及相關機構在地理位置上的群集。從發(fā)達國家發(fā)展經驗來看，集群發(fā)展模式已成為世界各國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主流。新聞出版總署在2010年的《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》提出：鼓勵各地結合區(qū)域經濟社會發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化產業(yè)集聚環(huán)境，利用優(yōu)勢新聞出版資源，突出產業(yè)特色，提高產業(yè)集中度和專業(yè)化協作水平，有計劃地建設新聞出版產業(yè)帶、產業(yè)園區(qū)和產業(yè)基地，實現產業(yè)合理布局，促進產業(yè)區(qū)域協調發(fā)展。目前北京、上海、深圳、杭州、西安等城市已有多批文化創(chuàng)意產業(yè)基地或聚集區(qū)建成或正在分批建設。這些基地、園區(qū)的建設旨在培育集聚創(chuàng)意企業(yè)，形成創(chuàng)意產業(yè)集群，進而通過共享集群資源，形成集群企業(yè)競爭優(yōu)勢。本文擬就出版產業(yè)集群共享性資源對于集群企業(yè)[1]競爭優(yōu)勢的作用機理，以期為構建企業(yè)競爭力，發(fā)展出版產業(yè)集群和產業(yè)園區(qū)提供理論支持與操作思路。

一、出版產業(yè)集群共享性資源與企業(yè)競爭優(yōu)勢

出版產業(yè)集群是在產業(yè)分工基礎上，通過產業(yè)鏈上下游的延伸和拓展形成的。產業(yè)集群內部企業(yè)分別從事產業(yè)鏈條中的某個環(huán)節(jié)。其形成模式主要有兩種：一種是由于出版產業(yè)中存在市場機會，集群內的各主體和資源以利益和資本為紐帶，自發(fā)形成新的產業(yè)鏈條；一種是由外力（政府、跨國公司）推動形成，初期往往由行政指令推動，到后期產生聚集效應模式。一個較為完善的出版產業(yè)集群應包括以下要素(詳見圖1)[2]：出版業(yè)內龍頭企業(yè)、政府行業(yè)部門、資源投入商(即上游企業(yè))、產品(包括衍生產品)銷售商(即下游企業(yè))和各類配套組織機構。從下圖可以看出，產業(yè)集群已包含構建出版產業(yè)鏈所需的幾乎所有條件:政府實行行業(yè)傾斜政策，出版業(yè)龍頭企業(yè)擁有較強的資源整合能力，數量眾多的產業(yè)內上下游企業(yè)在同一區(qū)域集聚，以及各類輔助組織機構提供市場決策支持。從這個意義上說，出版產業(yè)集群有利于構建完整的出版產業(yè)鏈。近20年來，資源基礎觀（RBV）逐步發(fā)展成為戰(zhàn)略管理領域的主流。資源觀的一個基本觀點是強調組織內部資源和能力是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要來源。企業(yè)具有的資源分為三類：第一類是戰(zhàn)略性資源，具有異質性和不完全流動性，[3]通俗地說，就是我有別人卻沒有的，且一下子“拿不走、學不去”的資源；第二類是企業(yè)具有的一般性資源，不具備以上兩個特性，通俗地說就是“你有我也有”的資源；第三類是企業(yè)不具有所有權的市場要素資源，在需要時可以購買獲得。有研究者提出，對于產業(yè)集群內的企業(yè)而言，除了這三類基本資源之外，還具備另外一種資源，即共享性資源，它是指“集群內部那些為群內企業(yè)所共享的無形或深層次的資源或能力”，這類資源或能力對集群外部企業(yè)具有排他性，而對集群內部企業(yè)卻具有一定的公共物品的特性。[4]因此，共享性資源成為集群內部企業(yè)相對于集群外部企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的又一重要源泉。

在對產業(yè)集群共享性資源構成要素的認識上，不同學者提出了不同的觀點。麥克愛威立(McEvily)和查希爾(Zaheer)則認為,產業(yè)集群由于當地機構的參與而成為行政活動的場所,能夠為整個產業(yè)集群提供支持和服務。莫里納•莫拉萊斯(Molina-Morales)和馬丁內斯•費爾南德斯(Martinez-Fernández)將共同聲譽、資源的交換與整合、當地機構的參與等三方面要素整合為產業(yè)集群共享性資源，實證支持了產業(yè)集群共享性資源的存在性以及集群企業(yè)競爭優(yōu)勢來自于產業(yè)集群共享性資源的結論。耿帥(2005)進一步將這種共享性資源歸納為包括集體聲譽、信任、學習和互動氛圍、當地機構支持等六大類。

二、集群共享性資源與出版企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成

事實上，出版產業(yè)集群企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成主要包括三個環(huán)節(jié)（見圖2）：在偶然性或者外力推動基礎上形成的集群環(huán)境；集群本身基于根植性和異質性形成的共享性資源為集群內部企業(yè)構筑競爭優(yōu)勢成為可能；共享性資源通過作用于出版企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，提高其組織學習能力、創(chuàng)新能力和市場導向來創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。本文采用莫里納•莫拉萊斯(Molina-Morales)和馬丁內斯•費爾南德斯(Martinez-Fernández)三要素框架分析共享性資對出版企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機理。

（一）集體聲譽與出版企業(yè)競爭優(yōu)勢

產業(yè)集群的集體聲譽具有資產富集效應特征，集群集體聲譽越高，其對集群外資源的吸聚作用就越大。發(fā)育成熟的出版產業(yè)集群可以充分匯集出版產業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的企業(yè)，版權交易中心等機構的進駐將使出版企業(yè)核心版權及創(chuàng)意資源充分聚集。同時，企業(yè)對集群的依賴性和根植性很強，同行企業(yè)積極的交流及對話使得信息流通充分，資金風險將得以有效控制，銀行信貸資金、風險投資等資金將因出版產業(yè)集群所特有的社會關系網絡而充分聚集。另外由于集群的競爭優(yōu)勢關系到整個區(qū)域經濟的發(fā)展，因而政府會以稅收優(yōu)惠、財政補貼以及創(chuàng)新基金等多種形式幫助企業(yè)增加創(chuàng)新資金。集群還可為出版企業(yè)提供更多專業(yè)人才，人才集中可以使人力資源市場和教育培訓市場得以形成，這又進一步提高了人才的數量和質量。良好的集體聲譽有助于出版企業(yè)利用外界資源來提升企業(yè)創(chuàng)新能力。具有良好聲譽的出版產業(yè)集群不僅能夠吸引到大量專業(yè)技術人才的加盟，而且往往引起社會各界的關注，特別受到大量科研機構、學者、企業(yè)管理及產業(yè)技術專家們的青睞。針對集群組織形式、企業(yè)管理特點、專業(yè)化協作生產模式、大規(guī)模定制及相關專業(yè)生產制造技術等多方面的科研成果及改進建議，無疑或多或少地有助于集群中出版企業(yè)在產品、市場、技術、工藝、管理等多方面創(chuàng)新能力的提升。

（二）資源交換與整合與出版企業(yè)競爭優(yōu)勢

資源交換與整合是集群內部資源在企業(yè)間流動與重組過程中所形成的網絡體系的核心構架，它起到了連接不同主體、實現資源互補、調節(jié)生產和創(chuàng)新活動等作用，可以說是集群內部的血液循環(huán)通道。對于出版產業(yè)集群來講，資源交換與組合渠道的連接使處于各節(jié)點的集群企業(yè)形成關系網絡，促進了出版企業(yè)戰(zhàn)略性資源要素（組織學習和創(chuàng)新能力）的創(chuàng)新與融合，由此出版企業(yè)競爭優(yōu)勢得以提升。首先，出版集群企業(yè)間暢通的資源交換與整合渠道有助于單個出版企業(yè)從同行及其上下游企業(yè)籌集到創(chuàng)新所需的資金、設備和原材料等硬件資源。同時，企業(yè)間需求、技術信息和人才流動也為創(chuàng)新所需的知識、技能等軟件資源提供了融合的渠道。另外，出版產業(yè)集群中聯合技術攻關項目的實施和完成也得益于暢通的資源交換和整合渠道。這種合作過程都會提高出版企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢。其次，出版企業(yè)競爭優(yōu)勢主要來源于學習能力、創(chuàng)新能力和企業(yè)家精神等戰(zhàn)略性資源。而這些資源和能力的提升是一個創(chuàng)新性知識的積累過程。這一過程是動態(tài)性和路徑依賴性特征的結合。創(chuàng)新除了需要顯性知識外，更重要的是需要隱性知識。由于具有難以編碼傳遞、難以借助現代通信技術傳播等特點，“面對面”、“手拉手”的交流是學習與獲取隱性知識的有效途徑。出版產業(yè)集群內部基于血緣、地緣和業(yè)緣關系形成的資源交換與整合渠道極大地促進了出版企業(yè)間知識的交流與傳遞，如各種出版印刷相關的學術會議、行業(yè)協會活動、博覽會、招標會等。另外，不同企業(yè)間技術及管理人員茶余飯后的交往、人才在集群內部的流動也促進了隱性知識的互換與整合，這都使得出版企業(yè)通過增厚其隱性知識庫，增強其組織學習能力、創(chuàng)新能力和市場導向，從而構筑起競爭優(yōu)勢。

（三）當地機構的參與和支持與出版企業(yè)競爭優(yōu)勢

出版產業(yè)集群區(qū)域的各種當地機構是應集群需求而生，其作為出版產業(yè)集群的一個重要組成部分，對集群企業(yè)各項戰(zhàn)略性資源要素和競爭優(yōu)勢的影響作用顯著。這些機構主要包括：當地政府、各類中介組織、教育機構、市場和技術研究咨詢機構等。盡管基于根植性和長期的業(yè)務交易關系，出版企業(yè)間相互聯系十分密切，但單個出版企業(yè)自身作為獨立的利益主體，仍無法避免產生狹隘的個人主義，結果導致集群企業(yè)沒有意愿或沒有能力提供一些對出版產業(yè)集群所有主體具有極大外部效應的準公共產品，而當地機構能夠為集群提供相對有效的準公共物品和服務。當地機構從功能上基本可以劃分為技術性、咨詢服務性和市場性機構三大類。首先，咨詢服務性機構的主要職能包括對出版集團和企業(yè)各層次人員提供專業(yè)化培訓，向集群企業(yè)提供咨詢及策劃方案等相關服務內容。高度專業(yè)化的技術培訓及管理咨詢，無疑增加了出版產業(yè)集群內部的知識存量，提升了出版企業(yè)學習能力，有利于企業(yè)建立起高效的組織學習機制和持續(xù)競爭優(yōu)勢。其次，技術性機構包括科研院所、高?；蚋黝愌芯恐行牡冉逃龣C構，這些機構擁有雄厚的人力資源和技術資源，能更好地調動競爭性出版企業(yè)（如各類出版社）的技術、資金等創(chuàng)新性資源，能有力組織起各出版企業(yè)間的聯合攻關項目。而且這些機構的研究成果往往具有高外溢性，對提升出版企業(yè)創(chuàng)新能力大有裨益。最后，市場性機構包括區(qū)域市場信息匯集與機構、版權交易中心、印刷業(yè)商會、政策研究中心等。通過此類機構對集群市場信息匯總，能產生信息的匯集放大效應，成為各類出版企業(yè)獲取外部市場信息的重要窗口和樞紐，對出版企業(yè)增加其市場導向產生了極大的促進作用。

三、基于集群共享性資源的出版企業(yè)競爭優(yōu)勢提升途徑

（一）政府層面。出版產業(yè)集群的形成和維系需要制度保障。為使集群內支撐出版企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的共享性資源更加豐富，集群區(qū)域或主管政府部門可以采取以下措施。

1.加強集群規(guī)劃，完善產業(yè)鏈，使出版產業(yè)集群內形成發(fā)達的分工合作體系。集群企業(yè)競爭優(yōu)勢形成的一個原因就是產業(yè)集群內企業(yè)的專業(yè)化分工協作能夠帶來生產效率的提高。出版產業(yè)中包含著多條分工嚴密的產業(yè)鏈，其產業(yè)鏈圍繞著視聽資源開發(fā)展開，包括內容創(chuàng)意制作、復制生產、批發(fā)零售等環(huán)節(jié)。這些特色鮮明、分工明確、合作充分的產業(yè)鏈為出版業(yè)走向集群化提供了充分條件。在集群的形成及發(fā)展過程中，政府應加強規(guī)劃，引導出版企業(yè)沿產業(yè)鏈合理布局，逐漸形成專業(yè)化分工與協作完善的網絡體系。

2.加強出版園區(qū)網絡建設，形成資源共享的集群環(huán)境。出版產業(yè)是以創(chuàng)意為核心的產業(yè)，引導完善集群內中介服務體系，營造有利于創(chuàng)意產生的集群環(huán)境是相關政府部門的一項重要任務。從發(fā)達國家產業(yè)集群發(fā)展經驗來看，中介機構對增強集群內中小企業(yè)實力，促進集群發(fā)展具有重要作用，這些中介機構如市場調查機構、知識產權中介、創(chuàng)業(yè)服務中心、教育培訓機構等為知識的匯集與傳播、為知識產權的交易與開發(fā)提供了有效渠道。

（二）企業(yè)層面。集群企業(yè)是產業(yè)集群的行為主體，各出版企業(yè)應充分利用集群共享性資源培育自身競爭優(yōu)勢。

1.強化分工合作意識，明確戰(zhàn)略定位。相對于競爭對手的戰(zhàn)略和結構上的差異，是企業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，獲取超額利潤回報的重要途徑。在集群化發(fā)展過程中，出版企業(yè)戰(zhàn)略定位既要立足自身資源，又要兼顧集群共有資源，將企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略融入到集群的可持續(xù)發(fā)展中，努力在集群價值體系中找準自身定位，加強合作，共同創(chuàng)造、維護和提升集群品牌，有效地將集群優(yōu)勢轉化為自身競爭優(yōu)勢，這是出版企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢必須考慮的戰(zhàn)略問題。

2.構建學習型組織，營造知識共享的組織文化。所謂的學習型組織是指企業(yè)為了適應知識時代需要，不斷改善組織自身獲取、運用并創(chuàng)造知識的能力，實現所有成員的全面發(fā)展，以全員學習、終身學習為特征，構建具有持續(xù)發(fā)展能力、符合人性的社會組織。

知識和創(chuàng)意是推動出版產業(yè)發(fā)展的關鍵力量。創(chuàng)意與創(chuàng)新的形成有賴于知識的學習、創(chuàng)造和溢出。在出版產業(yè)集群中，產業(yè)的地理集中分布使得知識的溢出效應明顯。知識的持續(xù)溢出，豐富了集群內的創(chuàng)意元素，進一步刺激了新創(chuàng)意的萌發(fā)。對集群內出版企業(yè)來說，在構建學習型組織的過程中，應充分發(fā)揮共享性資源的作用，要有意識地營造平臺，加強學習、交流、溝通與合作，借助共享性資源提升自身競爭力，獲取與保持持久的競爭優(yōu)勢。