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【摘要】與競技體育市場相比，休閑體育市場具有市場大、前景好、效益高等特點(diǎn)。拓展休閑體育市場不僅是發(fā)展和完善體育市場，積極推進(jìn)體育事業(yè)改革的必然要求，也是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要。以創(chuàng)新為動力拓展休閑體育市場既要做到觀念更新、與時俱進(jìn)，又要加強(qiáng)制度建設(shè)和科學(xué)管理。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新拓展休閑體育市場

一、與競技體育市場相比，休閑體育市場有顯著的特點(diǎn)

體育市場包括競技體育市場、休閑體育市場、體育投資市場、體育生產(chǎn)與經(jīng)營市場、體育廣告市場、體育彩票市場等等。競技體育是指參賽隊和個人為了一定的榮譽(yù)和成績而進(jìn)行的競技比賽體育。休閑體育是指廣大人民群眾在閑暇時間進(jìn)行的休閑娛樂、健身活動的體育。休閑體育市場是指為了滿足休閑體育活動的需要而進(jìn)行的體育投資、體育用品生產(chǎn)、經(jīng)營、體育產(chǎn)品廣告、體育彩票發(fā)行、休閑健身活動、體育服務(wù)等開發(fā)建設(shè)的市場。與競技體育市場相比，休閑體育市場具有以下幾個特點(diǎn)：

1.市場大

第一，參與的人多。在競技體育活動中，參與競技體育活動的人是具有專項技能的人，是受技術(shù)和年齡限制的，它的參與人是特定的，尤其是消費(fèi)的主體是在一定的范圍內(nèi)開展的，是人群的少數(shù)；而在休閑體育活動中，參與的人數(shù)眾多，不受技術(shù)和年齡的限制，有老、中、青、少、男、女等，社會各個層面、各個年齡段的人都有，是人群的多數(shù)。

第二，市場需求大。人們參與休閑體育活動的目的，概括地說，一是體育健身；二是體育娛樂；三是體育交往。參與休閑體育活動的有各個層面、各個年齡段的人，參與者的動機(jī)目的既有共同點(diǎn)也有愛好興趣的不同，那么在休閑體育活動中的方式也是多種多樣的，人們在體育健身、娛樂、交往中對體育消費(fèi)的需求也具有個性和多樣性，而且會隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化增多，增大，由此會推動著把體育生產(chǎn)和經(jīng)營事業(yè)做大，把休閑體育市場做大。

第三，涉及行業(yè)多，輻射范圍大。拓展休閑體育市場，推動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要解決眾多參與休閑體育活動的人們的吃、喝、玩、樂等物質(zhì)、精神生活資料的需求，這就涉及到眾多的從事體育器械、設(shè)施生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)，包括重工、輕工、機(jī)械、電子、建筑、服裝、餐飲、住宿、旅游、交通、出版、文化等多個行業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，休閑體育經(jīng)濟(jì)輻射的范圍很大。

2.前景好

恩格爾系數(shù)是用來衡量家庭富足程度的重要指標(biāo)，也是檢驗(yàn)一個國家是否進(jìn)入小康社會的標(biāo)志，這個指標(biāo)指出了人們的經(jīng)濟(jì)收入用于食物的消費(fèi)小于40%，相對地說，用于投資和精神文化、體育、娛樂活動的費(fèi)用就相應(yīng)的增大。在黨的十七大報告中指出，隨著社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，“人民生活顯著改善。城鄉(xiāng)居民收入較大增加，家庭財產(chǎn)普遍增多。城鄉(xiāng)居民最低生活保障制度初步建立，貧困人口基本生活得到保障。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，衣食住行用水平不斷提高，享有的公共服務(wù)明顯增強(qiáng)?！秉h的十七大報告指出：我國居民消費(fèi)率穩(wěn)步提高，形成消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動的增長格局。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，參加體育活動占人們精神活動的第三位，隨著全民健身熱潮持續(xù)升溫，參加體育活動的人更多，休閑體育市場的需求會不斷的拓展；而且，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們自身經(jīng)濟(jì)條件的收入變化也能夠支持人們進(jìn)行精神文化娛樂和休閑體育健身活動，我國的休閑體育市場也正是在這樣的歷史背景下和適應(yīng)社會發(fā)展的需要起步發(fā)展的。按照恩格爾理論和我國人民群眾生活實(shí)際情況，拓展休閑體育市場不僅是必要的，而且潛力巨大，前景看好。

3.效益高

拓展休閑體育市場不僅會產(chǎn)生較大社會效益，而且會帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。從社會效益說，“通過拓展休閑體育市場，不僅能為社會創(chuàng)造財富，也能為更多的人提供就業(yè)機(jī)會?！痹谀壳吧罨?jīng)濟(jì)改革的過程中，失業(yè)和再就業(yè)問題是國家解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重點(diǎn)問題，當(dāng)前高校畢業(yè)的大學(xué)生也面臨著就業(yè)困難，怎么樣解決社會的失業(yè)和再就業(yè)問題，怎么樣給大學(xué)畢業(yè)生提供就業(yè)的機(jī)會和條件，這不僅關(guān)系到失業(yè)人員的生存和發(fā)展，而且，也關(guān)系到社會的穩(wěn)定。通過拓展休閑體育市場，可以為解決再就業(yè)提供途徑，使一部分人能從中找到適合自己的工作，或從事體育器材、設(shè)備的生產(chǎn)，或從事體育商業(yè)經(jīng)營，或從事體育休閑服務(wù)，或從事體育廣告?zhèn)髅降裙ぷ鳎龅饺吮M其才，人盡其用。從經(jīng)濟(jì)效益上說，拓展休閑體育市場，使一些企業(yè)、商家和個體經(jīng)營戶拓展了投資領(lǐng)域，從中獲得商機(jī)，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益；而且，拓展休閑體育市場也可以吸引更多的外商投資，拓寬投資領(lǐng)域，改變投資結(jié)構(gòu)，使我們能利用外資、外國的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，推動我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深化改革發(fā)展。

二、以創(chuàng)新為動力拓展休閑體育市場

第一，以創(chuàng)新為動力，拓展休閑體育市場要樹立服務(wù)意識。拓展休閑體育市場，就是要拓寬體育消費(fèi)領(lǐng)域，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建群眾體育服務(wù)體系，滿足人們多樣化的物質(zhì)文化生活需求。消費(fèi)者是上帝，作為休閑體育市場的投資者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服務(wù)者以及管理者，都要有全心全意的服務(wù)意識。要把休閑體育市場的消費(fèi)者真正的當(dāng)作主人，要為他們的需要著想，要為他們的吃、住、玩、樂著想，要為他們的安全著想，要使他們真正的感受到休閑體育市場是他們休閑娛樂的樂園，是體育健身的好去處。

第二，以創(chuàng)新為動力，拓展休閑體育市場，要加大對自主創(chuàng)新投入，著力突破制約體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)。加快建設(shè)體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體系，支持體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)研究、前沿技術(shù)研究和體育經(jīng)濟(jì)社會公益性技術(shù)研究。引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向體育產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)集聚，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。

第三，以創(chuàng)新為動力，拓展休閑體育市場，還要加快轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營結(jié)構(gòu)、服務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。在拓展休閑體育市場建設(shè)中，堅持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的方針，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，由主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進(jìn)步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

第四，以創(chuàng)新為動力，拓展休閑體育市場，要拓展對外開放廣度和深度，提高開放型經(jīng)濟(jì)水平。堅持對外開放的基本國策，把“引進(jìn)來”和“走出去”更好結(jié)合起來，擴(kuò)大開放領(lǐng)域，優(yōu)化開放結(jié)構(gòu)，提高開放質(zhì)量，完善內(nèi)外聯(lián)動、互利共贏、安全高效的開放型經(jīng)濟(jì)體系，形成經(jīng)濟(jì)全球化條件下參與國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)對外開放相互促進(jìn)。拓展休閑體育市場，要創(chuàng)新對外投資和合作方式，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開展國際化經(jīng)營，加快培育我國的體育經(jīng)濟(jì)的跨國公司和國際知名的體育產(chǎn)品的品牌。

三、以創(chuàng)新為動力拓展休閑體育市場的對策

1.對于拓展休閑體育市場，國家和政府要制定出優(yōu)惠政策，要拿出有力度的財政稅收政策、金融政策等扶持辦法和措施，招商引資，動員社會各方面的力量參與休閑體育市場建設(shè)。在《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出：“放寬市場準(zhǔn)入，允許非公有資本進(jìn)入法律法規(guī)未禁入的基礎(chǔ)設(shè)施、公用事業(yè)及其他行業(yè)和領(lǐng)域。非公有企業(yè)在投融資、稅收、土地使用和對外貿(mào)易等方面，與其他企業(yè)享受同等待遇。支持非公有中小企業(yè)的發(fā)展，鼓勵有條件的企業(yè)做強(qiáng)做大?！蓖卣剐蓍e體育市場是開發(fā)建設(shè)社會主義體育市場的一個重要方面，在進(jìn)一步鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，要鼓勵、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。個體、私營等非公有制經(jīng)濟(jì)是拓展休閑體育市場的重要力量，對他們的作用，既要肯定，又要引導(dǎo)。

2.從國家到地方各級政府和有關(guān)管理部門，要充分認(rèn)識到拓展休閑體育市場是與人民大眾的切身利益密切聯(lián)系的，它是社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的組成部分，有強(qiáng)大的生命力和遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，因此，要用滿腔熱情的態(tài)度支持和扶植這個新生事物。拓展休閑體育市場，對于政府和管理部門說，既要因地制宜制定出科學(xué)的規(guī)劃，又要有具體可行的政策和措施。在一些邊緣地區(qū)建立區(qū)域間休閑體育市場也可拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，嘉惠區(qū)域各方的利益。

在拓展休閑體育市場時,要防止一哄而起，一擁而上。如何拓展休閑體育市場，要結(jié)合本地的實(shí)際情況，先進(jìn)行試點(diǎn)，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，制定出可行的方案和步驟，逐步推行，逐步完善，使其科學(xué)發(fā)展。

3.在拓展休閑體育市場的建設(shè)中，進(jìn)行休閑體育器械、體育用品生產(chǎn)和經(jīng)營者，必須本著對人們?nèi)罕娚踩蜕眢w健康負(fù)責(zé)的態(tài)度，要堅持安全第一、質(zhì)量第一的原則，堅決反對假冒偽劣的休閑體育器械和用品進(jìn)入休閑體育市場，對此，有關(guān)的行政監(jiān)督管理部門要加大對休閑體育商品和服務(wù)的監(jiān)管力度，依據(jù)法律和監(jiān)管條例，狠狠打擊不法生產(chǎn)商和經(jīng)營商違法行為。而且還要全面履行《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予的職能，站在新起點(diǎn)，開創(chuàng)新局面，進(jìn)一步加大對休閑體育活動者的消費(fèi)教育和指導(dǎo)的力度，健全消費(fèi)教育的咨詢服務(wù)體系，健全消費(fèi)維權(quán)社會監(jiān)督體系；

4.拓展休閑體育市場，“進(jìn)行休閑體育市場運(yùn)作，必須培訓(xùn)專業(yè)管理人員和專門的技術(shù)人員?！辈⑼ㄟ^他們來宣傳和傳授休閑體育活動的安全及專項體育活動的技能知識，使人們能在科學(xué)知識的指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)的、愉快的休閑體育活動，這樣，也可以減少因盲知造成的安全傷害。公務(wù)員之家:

5.拓展休閑體育市場，也是推進(jìn)公益性文化創(chuàng)新，增強(qiáng)公益性文化發(fā)展活力?！爱?dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望?！蓖卣剐蓍e體育市場建設(shè)，不僅是經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也是公益性文化建設(shè)，會使社會公益性文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。因此，在拓展休閑體育市場的建設(shè)中要注意結(jié)合各個地方的具體實(shí)際情況、客觀環(huán)境和條件，因時、因地制宜開發(fā)和建設(shè)，而且要體現(xiàn)出地方文化特點(diǎn)、區(qū)域文化特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)文化特點(diǎn)和民族文化特色，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用中華民族歷史公益性文化豐厚資源，讓人民共享公益性文化發(fā)展成果。

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