導(dǎo)語：新經(jīng)濟時代市場營銷組合革新一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

市場營銷就是日常所說的經(jīng)營和銷售，簡稱為營銷。它來自英文"Marketing"一詞。它是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者即使用者的需求，實現(xiàn)企業(yè)自身目標而進行的商務(wù)活動過程，其中包括市場調(diào)研、選擇目標市場、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品促銷、銷售和服務(wù)等一系列的活動?，F(xiàn)代的營銷理念更強調(diào)企業(yè)發(fā)展的整體性和企業(yè)成長的長期性。企業(yè)營銷活動在市場競爭中將起到舉足輕重的作用，建立和完善企業(yè)的市場營銷管理體系是保證企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在實際操作中應(yīng)作好以下幾個方面工作。

1.傳統(tǒng)市場營銷

市場營銷觀念演變從歷史上看，市場營銷觀念的產(chǎn)生有其深刻的社會經(jīng)濟、文化等背景，并隨著社會經(jīng)濟、市場態(tài)勢的變化而不斷變化。營銷學(xué)界普遍認為營銷觀念的發(fā)展經(jīng)歷了五個階段，每個階段的市場營銷觀念都對應(yīng)著一定的生產(chǎn)力發(fā)展水平與技術(shù)、市場狀態(tài)，都有其產(chǎn)生、存在與發(fā)展的必然。生產(chǎn)觀念。企業(yè)以改進、增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品，它的存在以產(chǎn)品供不應(yīng)求，不愁銷路為條件。產(chǎn)品觀念。企業(yè)注意提高產(chǎn)品質(zhì)量，認為做到物美價廉就一定會在市場上暢銷。這種觀念是在產(chǎn)品供給不太緊張或略有富裕的情況下產(chǎn)生的。推銷觀念。通過大力推銷，向顧客兜售產(chǎn)品，以期超過競爭對手，獲得豐厚利潤。這種觀念是在買方市場情況下應(yīng)運而生。

現(xiàn)代市場營銷觀念。消費者需要什么產(chǎn)品，企業(yè)就生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品。出現(xiàn)于20世紀50年代，由于買方市場的進一步擴大，需求變化頻率加快，市場競爭日趨激烈，要求經(jīng)營者轉(zhuǎn)變“以產(chǎn)定銷”的舊觀念，并在營銷實踐中形成了以市場為中心，以顧客為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場營銷觀念。社會市場營銷觀念。強調(diào)企業(yè)要將自身盈利、顧客需求和社會長遠利益三者結(jié)合好。這種觀念產(chǎn)生于20世紀70年代，是消費者權(quán)益運動和環(huán)境保護運動的產(chǎn)物。在當代社會，任何企業(yè)作為一個生命的有機體都要充分體現(xiàn)其盈利性與發(fā)展的本質(zhì)特征，必須綜合考慮影響企業(yè)營銷效果的環(huán)境變數(shù)，并把它作為指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的基本依據(jù)。權(quán)變市場營銷觀念的提出代表了這股潮流的方向，深刻地反映了西方企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和營銷實踐的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的影響。其核心就是要在系統(tǒng)考慮影響市場營銷因素的基礎(chǔ)上，有效地確定不同企業(yè)或同一企業(yè)在不同階段的營銷導(dǎo)向。它要求企業(yè)根據(jù)內(nèi)外環(huán)境靈活地加以選用，并且在此基礎(chǔ)上大膽地創(chuàng)新。企業(yè)為了長久生存與發(fā)展，一方面要生產(chǎn)緊跟消費；另一方面也要求生產(chǎn)走在消費的前面。

2.新經(jīng)濟對市場營銷的影響

所謂“新經(jīng)濟”，是指以知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為基本依托，通過對信息和高新技術(shù)的有效利用來帶動經(jīng)濟快速增長的一種經(jīng)濟發(fā)展模式。它是21世紀全球經(jīng)濟發(fā)展的主流模式。新經(jīng)濟以高度發(fā)達的人類文化為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱。以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為紐帶。新經(jīng)濟將以最大限度地開發(fā)信息資源、知識資源、腦力資源為特征，以實現(xiàn)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展并帶動經(jīng)濟快速增長為最終目的。它的到來將從以下幾方面影響企業(yè)的市場營銷。

2.1經(jīng)濟全球化，市場國際化。以微電子技術(shù)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)革命和國際互聯(lián)網(wǎng)的形成是經(jīng)濟全球化、市場國際化趨勢形成的基本動力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和全球化的直接結(jié)果，是促使各國的國內(nèi)市場國際化，許多新型的跨國經(jīng)營方式應(yīng)運而生，企業(yè)的生存發(fā)展空間更加廣闊，也使企業(yè)傳統(tǒng)的營銷觀念和營銷管理模式面臨新的挑戰(zhàn)。

2.2營鋪渠道網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營銷不同于傳統(tǒng)營銷在于:首先，網(wǎng)絡(luò)營銷可以不受時間、地點的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)和零售的努力而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。只要網(wǎng)上用戶有需求，企業(yè)就可以直接供貨。這既減少了流通環(huán)節(jié)，同時又使虛擬商場成為現(xiàn)實，從而大大降低分銷渠道費用和交易費用。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷使生產(chǎn)者和消費者之間可以實現(xiàn)深層次的雙向信息交流，從而極大地改變現(xiàn)有的產(chǎn)需關(guān)系和產(chǎn)銷關(guān)系。

2.3市場徽型化。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入水平和消費水平同步上升，消費需求也向高級階段發(fā)展。消費者已從原來的數(shù)量消費、質(zhì)量消費向個性消費轉(zhuǎn)變，單一需求的大市場不復(fù)存在。市場微型化要求企業(yè)采用極限市場細分戰(zhàn)略，將營銷觸角直接延伸到具體的消費者，提供滿足其特殊需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.4產(chǎn)品大眾化。與市場微型化相并存的是產(chǎn)品的大眾化。由于信息經(jīng)濟時代盈利性產(chǎn)品很快可以被模仿，今天的特殊產(chǎn)品明天就成了大眾產(chǎn)品，今天的特殊服務(wù)明天就成了標準化服務(wù)。模仿能力強，模仿速度快使得原本想通過新產(chǎn)品開拓市場，吸引顧客的企業(yè)難度日益加大。同時，產(chǎn)品的大眾化還使得企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新越來越側(cè)重于產(chǎn)品微小的變化和延伸，而不傾向于投巨資追求技術(shù)上的突破，并迫使企業(yè)盡量使有新鮮感的產(chǎn)品快速推向市場。